Содержание

Расчет стоимости поискового продвижения сайта: онлайн-калькулятор расчета цены на раскрутку сайтов в поисковых системах Яндекс и Google

Воспользуйтесь этим калькулятором стоимости продвижения сайта для определения оптимального SEO-бюджета поискового продвижения на основе практики Экзитерра продвижения российских компаний. Мы сравнили бюджеты поискового продвижения и интернет-маркетинга различных компаний и объединили их в модель для расчета стоимости поискового продвижения сайта и других видов интернет-рекламы.

Рассчитав цену оптимизации и продвижения сайта, Вы сможете сориентироваться, сколько тратят на SEO и рекламу в интернете Ваши конкуренты, и принять решение, сколько тратить Вам. Расходуя на рекламу такой же бюджет, что и Ваши конкуренты, Вы сможете уверенно держать позиции на рынке, а, продвигаясь более интенсивно с рекламным бюджетом выше среднего, Вы будете иметь все шансы увеличить долю рынка и объем продаж.

Онлайн-калькулятор расчета стоимости продвижения сайта

Инструкция по заполнению полей online-калькулятора для расчета стоимости продвижения сайта и бюджета интернет-маркетинга

Тип бизнеса Вы продаете другим предприятиям (1 — B2B — Business to Business) или конечным потребителям (2 — B2C — Business to Costumers)? В зависимости от Ваших целевых Клиентов у Вас будет свой бюджет маркетинговой деятельности. Обычно потребительские товары требуют более высокого маркетингового бюджета: цены на оптимизацию и продвижение сайтов здесь выше.
Годовой оборот компании Какой годовой доход (выручка) у вашей компании? Очевидно, Ваш маркетинговый бюджет будет корректироваться от размеров Вашего бизнеса. Если Вы только начинаете свою деятельность и не имеете значительных источников дохода, то, пожалуйста, введите запланированный годовой доход. Возможно, Вам придется вкладывать больше средств в маркетинг, чем «зрелому» бизнесу.
Важность Интернета как канала продажи для бизнеса: Интернет является важным каналом продаж для многих предприятий, и наша модель берет это во внимание. Введите степень важности именно в вашем случае:


1 — Интернет мало важен.


2 — Интернет важен для продаж.


3 — Интернет очень важен для продаж.
Уровень конкуренции на вашем рынке (1-5): В зависимости от степени конкуренции на рынке предприятия имеют различное распределение бюджетов между рекламой и другими статьями расходов. Введите степень конкуренции на вашем рынке:


1 — Низкая конкуренция или отсутствует.


2 — Средняя конкуренция.


3 — Конкуренция выше среднего.


4 — Высококонкурентный рынок.


5 — Экстремальная конкуренция.

Из чего складывается цена на продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google?

Мы выстраиваем открытую и честную форму отношений с Клиентом: ЦЕНА ЗА РЕЗУЛЬТАТ, предоставляя финансовые гарантии результата по договору, несем финансовую ответственность, имеем профессиональную и финансовую заинтересованность. Наши услуги по продвижению сайта включают целый комплекс мер, которые направлены на самый важный результат: привлечение к вам клиентов и увеличение ваших продаж.

Закажите БЕСПЛАТНО анализ и точный расчет цены продвижения сайта, обратившись по телефону (495) 790-54-90 или заполнив форму заявки.

Как рассчитать стоимость продвижения сайта в поисковых системах – GeniusMarketing

SEO больше не работает? Вы не хотите тратить время и деньги на продвижение сайта в поисковых системах? Нет желания заморачиваться с расчетами и оптимизацией? Но вы теряете тонны бесплатного трафика…

Когда-то SEO считалось бесплатным методом продвижения бизнеса. Если вы до сих пор так думаете, вынужден вас разочаровать… Это не так!

Да, в дальнейшем пользователи будут приходить на ваши ресурсы из поисковых систем абсолютно бесплатно. Это всего лишь значит, что вы не будете использовать PPC- или CPM-рекламу. Но заплатить придется. Прямо сейчас.

Почему SEO все еще работает

Разберем на нашем примере.

По популярному поисковому запросу “как запустить рекламу в Instagram” статья из “Лаборатории знаний” GM находится на первом месте в органической выдаче Google:

Статья была выпущена в 2015 году (4 года назад). Сейчас на ней почти 200.000 просмотров:

С помощью элементарного расчета вычисляем, что в среднем статью просматривают ~4.100 раз в течение месяца. 95%+ этого количества – трафик из поисковых систем.

Но что это дает? Люди заходят в блог, читают статью. Что в этом полезного?

Здесь нужно учесть оформление вашего сайта и точки входа в воронки продаж. В нашем блоге справа от статьи всегда отображается баннер с актуальными событиями:

А в блоке под материалом – лид-магнит. Это точка входа в полностью автоматизированную воронку продаж. Причем работает она именно для холодной аудитории:

Пользователи кликают на эти предложения. Конечно, не все. Скажем, 5%. Получается, что одна статья приносит нам 200 контактов в месяц. А таких статей в блоге очень много. Смотрите сами, вот только несколько из них:

  • 263.000+ просмотров

  • 74.000+ просмотров

  • 87.000+ просмотров

  • 98.000+ просмотров

  • 96.000+ просмотров

Даже если статей будет 10, вы получаете 2.000 новых лидов каждый месяц абсолютно бесплатно. На полном автомате. Работают материалы, о которых вы, вероятно, уже забыли.

Правильно настроенная автоворонка при стоимости продукта или услуги от 300$ до 500$ дает как минимум 1% конверсии. То есть вы ежемесячно получаете 20 клиентов, которые покупают на 6.000-10.000$.

Думаю, это хорошая причина верить в силу SEO!

Но нужно понимать, сколько придется потратить, чтобы добиться такого результата. Поэтому переходим к следующему этапу.

От чего зависит стоимость продвижения сайта

Бюджет на ссылки

Количество затрат может отличаться, в зависимости от определенных факторов:

  • Качество ресурсов, на которых размещаются обратные ссылки. Количество посетителей, показатели ИКС и PR, возраст сайта. Чем выше качество, тем дороже размещение. Важно, что в разных нишах стоимость размещения отличается.
  • Способ продвижения. Если SEO-специалист использует специальные сервисы для размещения ссылок, цена будет выше, чем при прямом сотрудничестве с ресурсами. Но многие качественные площадки предпочитают именно второй вид взаимодействия. Разница в том, что сервисы и инструменты помогают быстро найти нужные площадки и обезопасить транзакции. Владелец сайта обязуется вовремя опубликовать нужную ссылку.
  • Количество ссылок. Здесь тоже не все однозначно. Ваш специалист подбирает нужное количество, в зависимости от состояния вашего сайта на данный момент, количества публикуемого контента, его качества и так далее.

Из обратных ссылок можно выжать и дополнительную пользу, если правильно подбирать площадки по тематике. Например, вы получите прямой трафик на ваш сайт и, возможно, новых потенциальных клиентов. Но при том условии, что аудитория площадки, на которой публикуется ссылка, совпадает с вашей.

Чтобы понять, сколько придется тратить на ссылки, учитывайте все перечисленные факторы. Нужно понимать, что бюджет может меняться по мере продвижения вашего сайта.

Бюджет на контент

Одна из основных статей расходов при продвижении сайта. Тоже есть несколько вариантов:

  • Покупка готового контента на биржах. Копирайтеры выставляют готовые статьи на продажу. Сервис позволяет быстро выбрать тематику, отфильтровать материалы по количеству символов, стоимости, отдельным авторам… После покупки остается только оптимизировать материал конкретно под ваш ресурс и отдельные поисковые запросы.
  • Сотрудничество с копирайтерами напрямую. Более затратный способ. Но расход полностью оправдывает себя. SEO-специалист выставляет конкретное техническое задание, по которому сотрудник пишет материал. Такая статья точно идеально впишется в ваш ресурс и будет соответствовать всем требованиям. Нужно учитывать и тот факт, что на биржах статьи публикуют преимущественно новички.

SEO-контент должен соответствовать конкретным требованиям по количеству символов (от 800 слов в каждой статье), ключевым словам, тематике отдельных блоков. Даже структура материала учитывается роботами поисковых систем. Помните, что большую роль играет поведенческий фактор. Поэтому статьи должны вовлекать людей. Чем больше посетители находятся на странице, тем выше ваши позиции.

Обязательно обучайте контент-мейкеров, если работаете напрямую. Контент на сайте должен быть частью воронки. Задача каждой статьи – продажа. Конечно, не прямая. Вы не продаете продукт, стоимостью 300$ после первого касания. Продайте читателям идею ближе познакомиться с вашей компанией. Как писать статьи, которые продают? Смотрите видео:

Зарплатный фонд

Будем учитывать всех специалистов, выполняющих работу, которая влияет на продвижение сайта в поисковых системах:

  • SEO-оптимизатор

Основной координатор всех процессов в продвижении сайта. Собирает ключевые слова, создает ТЗ под контент, скупает ссылки, частично занимается контент-планом. Стоимость услуг зависит от уровня самого специалиста. Зарплата начинается от 300$.

  • Контент-мейкер

Можно нанять копирайтеров в штат или сотрудничать с фрилансерами. Вариантов оплаты труда много. Самые распространенные:

  • плата за количество символов;
  • плата за количество статей;
  • ставка.

Экономить на контенте точно не стоит. Поэтому лучше сотрудничать с людьми напрямую. Сотрудники должны понимать виденье вашей компании.

Если вы собираетесь платить за количество символов, отталкивайтесь от 3-4$ за каждую 1000 знаков без пробелов. Это минимальная ставка. SEO-статьи точно будут стоить дороже. Обычно, ставка умножается на 1.5.

  • Специалист по контекстной рекламе

Некоторые материалы нужно продвигать в поисковых системах платно, поэтому такой человек вам точно нужен. К тому же, иногда именно рекламщик занимается подбором ключевых слов для всего проекта. Зарплата варьируется в пределах от 200$ до 1000$, в зависимости от количества и качества работы.

Если вы недавно запустились, можете столкнуться с такой проблемой как страх нанять первого сотрудника в компанию или отдел. Это нормально. Смотрите рекомендации Олеся Тимофеева по этому поводу:

Целевой регион

Чем шире регион продвижения, тем дороже стоимость. Вывести сайт в ТОП-10 в конкретном городе или области легко. Даже если крупный город. А вот попасть хотя бы на первую страницу по всему миру с высокочастотным запросом – задача высокого уровня. Соответственно, потратиться придется больше. Консультируйтесь с SEO-оптимизиатором по этому поводу. Специалист определит, сколько придется потратить на продвижение в определенном регионе.

Уровень конкуренции по ключевым запросам

Вы можете потратить больше денег на продвижение низкочастотного запроса, чем на выведение высокочастотного в ТОП-10 поисковых систем. При условии, что первый вариант высококонкурентный, а второй — низкоконкурентный. Поэтому, собирая ключевые запросы, нужно пользоваться инструментами для анализа частоты в первую очередь, но не меньше уделять внимание конкуренции.

Для поверхностного исследования можно просто вводить фразу в поисковую систему и анализировать количество конкурентов, качество их ресурсов и так далее. Глубоко оценить конкурентность помогут специальные SEO-инструменты. Обязательно используйте софт под все нужды в оптимизации сайта. Полный список нужных инструментов смотрите здесь:

Учитывать этот показатель необходимо еще на этапе формирования семантического ядра ресурса. Качественный оптимизатор сопоставит частотность каждой поисковой фразы и конкурентность. Отсюда делается вывод по формированию бюджета на продвижение каждого запроса. Это 2 фактора, которые влияют на стоимость в первую очередь.

Экономить на подборе ключевых слов нельзя, но бывают ситуации, при которых продвижение по высокочастотному низкоконкурентному запросу приносит больше результата. Несмотря на то, что его выведение в топ стоит дешевле.

Количество ключевых запросов

Чтобы продвинуть в топ высокочастотный запрос нужно поэтапно развивать схожие низкочастотные и среднечастотные. Возможно, вам придется потратиться на продвижение 10-15 донорских статей, чтобы основной материал занял выгодную позицию. Все это влияет на стоимость продвижения. Поэтому обязательно учитывайте количество ключевых фраз, формируя конечный бюджет на SEO.

Состояние сайта в точке А

Большую роль играет возраст ресурса. Сайт, созданный 5 лет назад продвигает намного быстрее и эффективнее, чем недавно опубликованная площадка. И вопрос не только в количестве контента. Поисковые системы больше доверяют возрастным ресурсам. Но только при условии, что роботы Google, Яндекс и так далее были установлены сразу при создании.

Для качественной оптимизации старого сайта нужно намного меньше внешних ссылок. Этим объясняется сокращение бюджета на продвижение. Но нужно учитывать, что ваш ресурс должен быть актуальным для современных пользователей. А контент полностью соответствует ключевым запросам.

Если вы публиковали статьи в течение всего времени существования портала, регулярно обновляйте их или давайте ссылки на свежие материалы по теме. Особенно, если старые статьи уже сейчас приносят много трафика из поисковых систем. В блоге GeniusMarketing работает такая схема:

По ключевому запросу аудитория попадает на статью, которая была опубликована 4 года назад:

Начинает читать статью, но сразу после вступления видит предложение перейти на обновленную актуальную версию по этой же теме:

Такой же призыв есть и в конце старой статьи.

В новом материале та же инструкция, но со всеми современными нюансами:

Помимо трафика, свежая статья получает дополнительный “вес”. Внутренняя перелинковка – еще один важный фактор в SEO-продвижении.

Как рассчитать стоимость продвижения сайта с помощью сервисов

Yazzle – программный комплекс для SEO-специалистов. Он позволяет примерно рассчитать стоимость продвижения по отдельным критериям. Есть 2 варианта расчета:

  • Анализ агрегаторов

Вычислительный процесс поможет вам определить стоимость для конкретного ключевого запроса и всего проекта. В первое окно программы прописывает URL-адрес вашего ресурса. Во второе – список ключевых слов, по которым вы собираетесь продвигаться. В расчет беруться самые популярные агрегаторы: WebEffector, SeoPult, Rookie.

  • Анализ конкурентов по тематике из топ-выдачи поисковых систем

Вы задаете количество лучших сайтов по определенному ключевому запросу, которое нужно проанализировать. Желательно брать в учет первые 10 позиций. Ведь ваша задача – попасть на первую страницу органической выдачи. Алгоритмы программного комплекса проводит расчет нужных параметров на каждом сайте. В результате вы получаете примерную сумму, которая тратится ежемесячно на продвижение выбранного запроса.

Не пропустите

Скоро в нашей Академии digital-профессий стартует курс «Комплексный интернет-маркетинг». Это возможность освоить трендовую профессию, за которую компании сейчас платят $1-4 тыс. в месяц (это средняя зарплата интернет-маркетолога в Украине).

Трейлер курса

Ученики курса гарантировано получат возможность пройти стажировку стажировку. Это сильно повышает шансы найти работу своей мечты.

Чтобы узнать больше о курсе, кликайте на кнопку ниже (успейте до повышения цен, чтобы записаться на самых выгодных условиях):

СТАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОМ

Сколько стоит продвижение сайта в месяц: расчет стоимости SEO-услуг

Когда семантическое ядро уже составлено, нужно провести ориентировочный расчет стоимости продвижения сайта. Сегодня рынок SEO-услуг предлагает три базовых формата сотрудничества.

  1. Абонемент. Оплата фиксированной суммы за каждый отчетный период. Этот подход предпочтителен для сайтов, которые находятся под фильтрами поисковых систем или еще не готовы к активному продвижению.

  2. Оплата за вывод в топ по определенным позициям, то есть за результат. Абонементный платеж вносится только первые 3–5 месяцев, что необходимо для первичной внутренней и внешней поисковой оптимизации. После этого стоимость месяца продвижения напрямую зависит от достигнутых результатов. Если целевые запросы не попали в топ или потеряли позиции, то заказчик получает компенсацию в виде перерасчета. Такую схему сотрудничества могут предложить только уверенные в своем профессионализме SEO-агентства. Это хороший вариант для сайтов, подготовленных к продвижению.

  3. Оплата за трафик. Этот тарифный план предусматривает регулярное внесение небольшой суммы за внесение доработок и заказ контента. Но основной расчет стоимости продвижения по трафику привязывается к количеству привлеченных пользователей за отчетный период. Это хороший стимулятор для активной работы оптимизаторов.

Кроме базовых подходов существует расширенный расчет стоимости продвижения запроса. Такие системы ориентируются на существующие позиции сайта, актуальный спрос на запросы, уровень конкуренции в нише, имеющийся ссылочный профиль, необходимое качество трафика и пр.

Оценка стоимости запроса

Сколько стоит SEO-продвижение сайта по запросам? Точно ответить на этот вопрос невозможно, так как стоимость определяется суммарными расходами на вывод в топ конкретных запросов. Затраты на продвижение зависят от следующих факторов:

  • тип запроса (геонезависимый/геозависимый или коммерческий/некоммерческий). К примеру, услуга вывода в топ геозависимого запроса всегда стоит меньше, так как не придется вступать в конкуренцию с аналогичным бизнесом всей страны;

  • регионы продвижения. Чем шире география, тем меньше денег придется тратить на выход в топ по каждому региону. Сайт накапливает ссылочный вес и улучшает внутренние факторы вне зависимости от количества целевых регионов;

  • текущий уровень развития проекта и его принадлежность к необходимому региону. Чем больше развит сайт, тем легче выходят в топ его веб-страницы. Уровень ресурса определяется внешней ссылочной массой и другими факторами. К примеру, намного проще проходит продвижение сайтов по запросам, по которым веб-ресурс уже находится в топ-100;

  •  наличие ограничений и санкций со стороны «Яндекса» и Google. Если сайт находится под серьезными фильтрами, например за накрутку поведенческих факторов, то цена его продвижения значительно увеличится, так как сначала придется снять санкции, что не так просто.

В интернете работают онлайн-сервисы, которые помогают определить, сколько стоит SEO продвижение в месяц с точки зрения закупки ссылок для выхода в топ. Для этого они учитывают целый комплекс переменных параметров.

Попробуйте узнать, сколько стоит СЕО-продвижение сайта в месяц по определенному запросу с помощью автоматизированного сервиса Rookee:

  1. Введите адрес сайта и укажите географию продвижения (Москва, Санкт-Петербург и пр.).

  2. Добавьте запрос и установите цель (топ-1, топ-5, топ-10).

  3. Ознакомьтесь с расчетной месячной стоимостью, выведенной в поле «Бюджет».

При расчете стоимости сервис не учитывает работы по внутренней оптимизации, так как они всегда оплачиваются отдельно. Это важно помнить, чтобы точно определить, сколько стоит интернет-продвижение сайта в месяц.

Оценка стоимости трафика

Расходы складываются из цен на все работы, которые будут выполняться на сайте в течение месяца. Их объем обычно стандартен, но он привязан к ожидаемой активности трафика, наличию санкций и развитости проекта.

  • Объем трафика. Чем выше требования к годовой посещаемости, тем активнее и масштабнее оптимизируется сайт, что ведет к увеличению расходов на продвижение.

  • Потенциал трафика. Если ресурс уже занимает лидирующие позиции в нише, то привлечь дополнительный трафик с помощью поисковой рекламы будет сложно.

  • Регион продвижения и развитость сайта. С одной стороны, хорошо развитые сайты легче продвигаются. Но с другой стороны, с увеличением уровня развитости снижаются потенциальные возможности генерации трафика.

  • Санкции поисковых систем и другие ограничения. При наличии санкций от ПС перед началом продвижения придется решить эту проблему, что увеличит затраты. Использование сложного языка программирования или редкой CMS приводит к удорожанию услуг разработчика.

Сегодня нет специализированных инструментов, которые бы дали ответ на вопрос, сколько стоит СЕО-продвижение сайта по трафику. Это связано с тем, что на расчет стоимости одновременно влияет множество переменных факторов, комплекс которых невозможно учесть в рамках автоматизированного сервиса. Но всегда можно приблизительно оценить стоимость года получения органического трафика. Для этого нужно рассчитать цену CPC (Cost Per Click, стоимость за клик) маски и шлейфа в контекстной рекламе. При этом нужно помнить, что изначально эта цифра будет высокой. Но по мере развития ресурса стоимость клика будет постепенно снижаться.

Общая стоимость продвижения или как произвести расчет стоимости продвижения сайта

Перед тем, как перейти непосредственно к описаниям методов расчета стоимости продвижения сайта – рассмотрим частую ситуацию. Вы создали свой блог или сайт и теперь хотите продвинуть его в поисковых системах. В вашей голове уже есть большое количество идей, какие запросы нужно использовать для раскрутки вашего сайта. Но тут встают вопросы:

  • «А как рассчитать стоимость продвижения сайта и какой для этого нужен бюджет? На какие запросы у вас хватит денег, а на какие нет?»
  • Как же можно решить подобную проблему? Сразу вас огорчу – точного ответа нет! Вы можете лишь примерно(!) оценить примерные затраты на продвижение. Об этом ниже я и расскажу. А пока немного теории.

В продвижении сайтов ключевым моментом является стоимость продвижения. Оценивая свои услуги, seo-оптимизатор отталкивается от общей стоимости продвижения сайта, его услуги буду составлять некоторый процент от стоимости работ.

Эта сумма прибавляется к стоимости создания сайта и заказчику сообщается уже общая сумма. Перед началом работ по продвижению сайта необходимо определиться с бюджетом и его границами. Причем, независимо от того, кто будет производить продвижение сайта – наемный оптимизатор или сам владелец сайта.

Также не стоит забывать, что очень большую роль в продвижении сайта играет качественный хостинг. Чем хостинг лучше, тем лучше и быстрее ваш сайт будет работать, и, соответственно, будет больше вероятность, что ваш блог или сайт сможет повысить свои позиции в рейтинге. Одним из наиболее важных пунктов при раскрутке сайта является его скорость загрузки – об этом не стоит забывать.

Методов расчета стоимости продвижения сайта существует несколько. Ниже мы с вами рассмотрим некоторые из них.

Итак, сейчас мы рассмотрим общий метод определения стоимости продвижения сайта:

  • Для начала вам нужно будет проанализировать сайт, который нужно будет продвигать. Обратить особое внимание нужно на такие показатели, как текущее место сайта в поисковых системах, наличие ошибок в коде, количество страниц на сайте, дата создания сайта и регистрации домена и структура сайта. Эти данные помогут вам в оценке текущего состояния сайта, также они помогут составить примерный план действий по продвижению данного сайта. Стоимость продвижения будет зависеть от  количества страниц, которые нужно будет оптимизировать и от платформы сайта.
  • Следующим шагом будет оценка стоимости продвижения каждого ключевого запроса. Здесь цена будет зависеть от типа продвижения. Например, вы можете выбрать для продвижения покупку вечных ссылок, аренду ссылок, обмен ссылками или же смешанный вид. По основным ключевым запросам вам нужно будет изучить прямых конкурентов сайта, причем их нужно будет оценить по аналогичным критериям: внешним ссылкам, уровню оптимизации, числу страниц  и другому. Если на этом этапе вам еще трудно рассчитать стоимость продвижения сайта, то можете обратиться за помощью к специальным сервисам, которые автоматизируют расчетстоимости продвижения сайта и автоматически отслеживают позиции сайта в поисковых системах.
  • Каждый SEO-специалист по-своему определяет стоимость своей работы. Кто-то берет 15-20% от общего бюджета, а некоторые не стесняются работать и за двойную цену.

Ну а теперь перейдем к более конкретным способам определения стоимости продвижения вашего, или чужого, сайта.

Есть всего три основных метода, которые помогают определить стоимость продвижения сайта:

  1. Оценка, основанная на анализе обратных ссылок на сайт;
  2. Оценка, основанная на статистике поисковых запросов;
  3. Оценка «эксперта».

Далее мы подробно рассмотрим каждый из этих методов.

Оценка стоимости продвижения сайта, основанная на анализе обратных ссылок

Данный метод оценки является самым ресурсоемким и технологически сложным. Смысл его в том, что вебмастер сначала анализирует обратные ссылки некоторого списка сайтов по определенным вопросам.

Например, мы хотим проанализировать ключевую фразу «Оценка стоимости продвижения сайта», а также хотим определить попадание этого запроса в ТОП 3 Yandex. В таком случае действия вебмастера будут такими:

  • Набираем данный запрос в поисковой системе и просматриваем поисковую выдачу по нему.
  • Далее, для анализа выбираем сайты, которые занимают с 1 по 5 позицию (для более точных результатов следует анализировать все сайты из ТОП 10, но мы пока обойдемся более простой выборкой).
  • При помощи специальных интернет-сервисов (например, SEOBudget)или программного обеспечения (например, Yazzle) вам потребуется проанализировать общий бюджет, который понадобится для продвижения сайтов, которые мы исследуем.
  • После этого нужно отфильтровать бюджет по нужным запросам, которые связаны с нашим – «Оценка стоимости продвижения сайтов» (например, запросы «стоимость продвижения сайта» и «расчет стоимости продвижения сайта» также дадут эффект при раскрутке).
  • Таким образом у вас будет точно рассчитанный бюджет, который потребуется для продвижения сайта по вашему запросу. При помощи него вы сможете довольно точно рассчитать будущие затраты.

Данный метод самый точный из всех представленных в этой статье. Но, как я говорил ранее, он наиболее ресурсоемкий (например, чтобы проанализировать один сайт при помощи приложения Yazzle,  вам потребуется около часа и больше 100 мегабайт трафика).

Оценка стоимости продвижения сайта, основанная на поисковых запросах

В интернете вы сможете найти большое количество различных формул, которые основываются на статистике различных поисковых запросов. У всех формул один смысл, который сводится к одному принципу: чем чаще пользователи вводят тот ли иной запрос в поисковую, тем выше стоимость продвижения сайта по нему. Также, в расчет часто берется стоимость одного перехода в контекстной рекламе.

Я считаю, что точную оценку стоимости продвижения этим методом можно произвести только по двух и более словным запросам, у которых средняя конкуренция в нужной нам тематике. Если же запросу однословные и они находятся в низко и высококонкурентной тематике, то данный метод неприемлем.

Расчет стоимости продвижения сайта на основе оценки эксперта

У каждого SEO-оптимизатора после нескольких продвинутых запросов появляется личная субъективная оценка стоимости того или иного запроса. Каждый вебмастер имеет свою оценку, так как каждый из нас индивидуален.

Если вы не обладаете достаточным опытом в продвижении сайтов, то рекомендую вам воспользоваться качественными услугами опытных специалистов. А еще лучше будет узнать стоимость у нескольких оптимизаторов и затем вычислить среднеарифметическое.

Ну и теперь пора сделать выводы.  Следует понимать, что нет точного и, вместе с тем, легкого способа для расчета стоимости продвижения сайта по тому или иному запросу. Но есть такие способы, которые помогают хотя бы примерно выполнить оценку стоимости продвижения сайта.

Вот основные недостатки и достоинства всех рассмотренных методов:

Экспертная оценка Статистика поисковых запросов Анализ обратных ссылок
Недостатки Низкая точность Низкая точность Низкая скорость
Достоинства

Высокая скорость оценки

Минимум затрат

Высокая скорость оценки Высокая точность

Узнать стоимость сайта на pr-cy.ru

Ну вот, теперь и вы знаете как проходит ценообразование продвижения поисковых запросов.

Оценка стоимости продвижения сайта – как рассчитать стоимость

Расчет стоимости продвижения сайта

Сколько стоит продвижение сайта

Подходы к оценке стоимости продвижения сайтов

При формировании цены этой услуги часто работает прецедентный подход, далеко не объективный, но наиболее простой. Его часто практикуют небольшие SEO-компании и частные специалисты, которые озвучивают усредненные цены (без учета объема и сложности работ по продвижению конкретного ресурса, частотности запросов и других факторов). В таком случае заказчик рискует оказаться в сложном положении, когда ему неясны критерии оценивания и принципы ценообразования услуг по продвижению сайта.

Серьезные компании ведут анализ материальных и трудовых затрат на каждом этапе рекламной кампании и озвучивают клиенту статистически обоснованную сумму за свои услуги. Релевантные оценочные методики учитывают десятки факторов.

Что учитывается при оценке стоимости продвижения

Как распределяют средства по всем статьям расходов на продвижение, сколько для каждой нужно? На этот вопрос вряд ли смогут однозначно ответить даже компетентные специалисты. Существует ряд факторов, которые так или иначе могут сказаться и на успешности рекламной кампании, и на ее стоимости. Итак, что может повлиять на цену продвижения сайта в интернете?

  • Поисковая система, в которой заказчик хочет продвигать свой сайт. Алгоритмы Яндекса или Google различны. Продвижение ресурса в этих двух поисковиках будет иметь особенности, которые отразятся на стоимости услуги.
  • Популярность тематики. Чем популярнее сфера деятельности компании клиента, тем выше в ней уровень конкуренции и тем больше компаний продвигаются по аналогичным запросам. Продвижение по высококонкурентной тематике потребует больших усилий, а значит, и материальных вложений.
  • Региональность. Чем крупнее регион, тем большее количество конкурентов придется обойти на пути к нужному месту в топе, тем выше стоимость продвижения.
  • Текущие индексы в поисковых системах. У ресурса с низким рейтингом стоимость продвижения окажется выше.
  • Цель продвижения. Например, попадание в топ-10 по некоторому запросу или в топ-20 по всему семантическому ядру будет стоить по-разному.
  • Наличие бана или фильтров, аффилированность с трастовыми либо популярными ресурсами. Все эти факторы являются сдерживающими, они снижают эффективность продвижения. Решение данных проблем может занять значительное время, а также увеличивает расходы на рекламную кампанию.
  • Объем и частотность ключевых слов семантического ядра. Чем эти характеристики выше, тем выше стоимость.
  • Наличие домена в зоне, на которую ориентирована рекламная кампания. Например, для продвижения сайта в России оптимален домен «.ru», на Украине – «.ua».

Это далеко не все факторы, которые учитываются при оценке стоимости продвижения сайта, поскольку он сложный продукт. Каждый ресурс имеет уникальные особенности, которые будут накладывать отпечаток на цену. Стоимость услуг по продвижению – важный критерий, но не определяющий. Доверять работу со своим сайтом стоит лишь профессионалам. Высокие компетенции, большой опыт и комплексный подход будут залогом успешности рекламной кампании.

Теги

цены на сео-раскрутку в Яндексе и Google по ключевым словам, услуги оптимизации в ТОП, тарифы


Стоимость продвижения сайта – это сумма, которую компании требуется потратить на достижение поставленных целей: повышение позиций ресурса в поисковой выдаче, привлечение определенного количества целевых пользователей, увеличение объемов продаж и/или узнаваемости бренда и пр. Сумма затрат очень сильно зависит от выбранной рекламной площадки и вида продвижения, интенсивности и продолжительности рекламной кампании. Используя онлайн-сервис rookee.ru, за счет подбора семантического ядра и оптимизации ссылочной массы можно значительно уменьшить расходы на привлечение каждого нового клиента.

Сколько стоит SEO

Стоимость продвижения сайта

Какие параметры влияют на стоимость онлайн-раскрутки


Цена на услугу всегда рассчитывается для каждого конкретного проекта, т. к. слишком много факторов влияет на стоимость продвижения:

  • Маркетинговые цели и задачи компании – краткосрочное стимулирование сбыта, увеличение продаж в долгосрочном периоде, формирование деловой репутации компании, повышение узнаваемости бренда. Исходя из этого, подбирается комплекс инструментов и рекламных площадок, ориентированных на определенную целевую аудиторию и планируемые результаты.
  • Вид и структура ресурса. Чем больше страниц на сайте или в интернет-магазине, тем сложнее и объемнее работа по наполнению или оптимизации контента, больше внешних и внутренних ссылок используется, и это отражается на затратах. Имеет значение удобство пользования, простота и качество навигации ресурса, которые напрямую влияют на конверсию (т. е. превращение пользователей в реальных покупателей товаров или услуг).
  • Время создания, текущие позиции в органической выдаче. Если у сайта, лендинга или интернет-магазина уже есть определенный рейтинг по ряду ключевых запросов, продвигать его будет проще и экономичнее. На высокие позиции в топе влияет качество и уникальность контента (текстов, изображений, видео и другой информации по профильной тематике), а также наличие продающих элементов, триггеров, призывов к действию (купите, закажите, оформите подписку и т. п.).
  • Масштаб деятельности, охват. Стоимость продвижения в разных регионах может очень сильно отличаться (например, по одним и тем же запросам в Москве продвигаться стоит в несколько раз дороже, чем, например, в Рязани или Саратове). Охват нескольких регионов требует больше денег.
  • Особенности и предпочтения целевой аудитории. Если потенциальные клиенты ищут информацию об интересующих их товарах или услугах только в социальных сетях или через естественный поиск, нужно выбирать именно эти каналы веб-раскрутки.


На цену также влияет количество ключевых запросов, по которым компания хочет выйти в первую десятку естественного поиска. Чтобы поднять ресурс в топ по большому количеству высокочастотных слов, потребуется значительный рекламный бюджет. Для оптимизации расходов рекомендуется комбинировать высоко-, средне- и низкочастотные запросы из подобранного семантического ядра. Стоимость также зависит от уровня конкуренции в отрасли. Чем больше компаний, которые предлагают аналогичные или схожие продукты, тем дороже обойдется раскрутка сайта. И наоборот, узкопрофильные товары или услуги продвинуть можно с небольшими бюджетами (но, правда, потребуется большая интенсивность и продолжительность рекламной кампании – для формирования спроса и повышения узнаваемости бренда или продукта).

Как рассчитать бюджет продвижения на месяц?

Сколько стоит продвижение сайта

Расчет стоимости продвижения


Чтобы узнать, сколько стоит продвижение сайта, заказчик должен четко определить цели и задачи, требования к срокам и количественным результатам. Опытный интернет-маркетолог, специалист по SEO, SMM или другому виду онлайн-рекламы на основании технического задания подберет оптимальные маркетинговые каналы и инструменты.

Важно!


Если вам обещают быстро и недорого продвинуть сайт, который только создан и слабо наполнен, не стоит доверять таким предложениям, так как недорого и эффективно зачастую являются взаимоисключающими понятиями.

Как можно рассчитать, сколько денег нужно на раскрутку сайта, интернет-магазина, лендинга?


Нужно понимать, какие результаты необходимо получить после проведения рекламной кампании (РК). Учесть количество покупателей, которое компания хочет привлечь данным комплексом мероприятий. Опытный специалист по веб-продвижению с учетом средней конверсии того или иного рекламного инструмента может определить, какой вид рекламы подойдет для достижения желаемых результатов и сколько это будет стоить компании-рекламодателю за каждый месяц продвижения. Так как первые месяцы для нового сайта могут обойтись гораздо дороже, чем по истечении 4–6 месяцев активной раскрутки. Чаще всего, веб-агентства рассчитывают затраты, привязываясь:

  • к определенным позициям топа поисковой выдачи по ряду ключевых запросов;
  • количеству переходов на сайт – из поисковой системы, по контекстным объявлениям, по баннерной и таргетированной рекламе в социальных сетях и пр.
  • количеству целевых действий на онлайн-ресурсе – оформления заказов, подписок и пр.


Но гарантии давать очень сложно, т. к. факторы, влияющие на цену и результативность, могут меняться. Например, может вырасти стоимость клика или появится новый сильный конкурент, из-за бурной рекламной активности которого сайты просядут в поисковой выдаче и пр.

Как оптимизировать затраты на продвижение сайтов


Одним из главных правил эффективного продвижения в интернете является комплексный подход – поиск разных рекламных площадок и инструментов, которые подбираются под конкретную рекламную кампанию. Например, часто компании тратят большие суммы только на контекстную рекламу. Когда бюджет на день заканчивается, целевая аудитория уже не видит объявление и переходит на сайты конкурентов. Если же вместе с контекстной рекламой запускать поисковое продвижение, можно охватить гораздо больше потенциальных покупателей. Или же компания подключает и SEO, и контекстную рекламу, но забывает про популярность и эффективность социальных сетей. И теряет часть клиентов, которые ищут информацию о нужных товарах или услугах на бизнес-страницах соцсетей. Рекомендации по снижению расходов на продвижение сайта, интернет-магазина, другого онлайн-ресурса:

  • Для оптимизации расходов на контекстную рекламу нужно использовать средне- и низкочастотные запросы. Высокочастотные ключи, как правило, стоят достаточно дорого (особенно в высококонкурентных отраслях) и быстро расходуют бюджет. А если использовать более широкие фразы, можно сэкономить и за те же деньги получить больше целевого трафика на сайт.
  • Нужно нацелить копирайтеров, которые будут писать тексты для сайта, на полезность и актуальность информации. Тексты должны легко читаться, ключи должны быть вписаны гармонично и по смыслу. Акцент делается на том, чтобы помочь пользователю решить его проблему, донести важную информацию о характеристиках и свойствах продукции, особенностях выбора, применения и прочего. Качественные полезные тексты с разными ключевыми словами положительно воспринимаются поисковыми системами и вызывают доверие пользователей, мотивируя их приобретать рекламируемые товары или услуги.
  • Обязательно анализируйте все рекламные каналы и кампании. С помощью специальных сервисов собирается информация о количестве пользователей, целевых действиях, а также о том, по каким ключам представители целевой аудитории пришли на сайт, как долго там пробыли и сколько страниц просмотрели. Изучая статистику и эффективность разных рекламных объявлений и инструментов, нужно оптимизировать неэффективные процессы, исключать каналы, которые не окупаются и не дают ожидаемых результатов.
  • Продумать и оптимизировать работу с пользователем, который зашел на сайт и заинтересовался продуктом. Если пользователю неудобно искать информацию, непонятно, как сделать заказ и сделать оплату, есть вопросы, на которые он не может получить ответа – он уходит с ресурса и даже самая яркая и креативная реклама не даст результатов. Поэтому нужно проверить юзабилити сайта, сделать оформление заказа простым и легким, поиск товаров понятным и удобным, наладить обратную связь, следить за тем, чтобы ресурс не зависал и все время был доступен.

Что может включаться в пакет продвижения сайта?

Что входит в пакет продвижения сайта

Пакет продвижения сайта


Чтобы продвигать компанию в Сети с оптимальными денежными и временными затратами, рекомендуется обращаться в специализированное интернет-агентство. Какие услуги могут входить в комплекс профессионального продвижения сайта:

  • Разработка стратегии продвижения, которая базируется на долгосрочных и краткосрочных маркетинговых целях и задачах компании. Учитывается вид и особенности продукта, конкурентная среда, портрет целевого потребителя.
  • Построение программы линкбилдинга (генерирования лидов). А также проработка стратегии превращения лидов в реальных покупателей товаров или услуг.
  • Оптимизация структуры ресурса, улучшение навигации, наполнение сайта качественным продающим контентом (текстовой информацией, видеороликами, изображениями и пр.).
  • Работа с положительным имиджем фирмы. Формирование деловой репутации, поиск и нивелирование негатива, публикация PR-материалов, которые повышают узнаваемость бренда и формируют нужный имидж.
  • Подбор разных рекламных площадок и инструментов онлайн-продвижения. В комплекс может входить поисковое продвижение, контекстная и баннерная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, электронные рассылки, ремаркетинг и др.
  • Аналитика и отчетность. Это обязательный комплекс работ, который нужно делать, независимо от вида выбранного рекламного инструмента. Отчеты должны быть развернутыми, с указанием характеристик пользователей, посетивших сайт, а также с результатами раскрутки по каждому отдельному каналу (т. е. указывается, сколько клиентов пришло из поисковых систем, социальных сетей, по контекстной и другой рекламе и сколько денег компании стоил каждый заказчик).


Чем больше услуг входит в комплекс, тем выше стоимость услуг веб-агентства. На цену также влияет уровень профессионализма специалистов (например, для создания описаний товаров привлекается хороший копирайтер с одной оплатой труда, а для написания экспертной статьи для блога или PR-материалов требуется эксперт более высокого уровня).


Работая с сервисом rookee.ru, вы может значительно сократить затраты на продвижение. Вся работа платформы нацелена на оптимизацию, получение большого количества клиентов при разумных затратах. Предлагается подбор эффективного семантического ядра, посадочных страниц, ссылочных стратегий под продукт и рекламный бюджет. Работаем только на результат, все тарифы прозрачны и обоснованны.

Расчет себестоимости продукции в Excel

Расчет себестоимости продукции — это определение затрат в денежном выражении на единицу товаров, работ или услуг. В расчет включены прямые и косвенные затраты. Прямые — это стоимость материалов, заработная плата рабочих и т. Д. Косвенные затраты: плановая прибыль, транспортировка и т. Д.

Расчётные статьи подробно рассматривать не будем. Автоматизируем процесс расчета плановой себестоимости продукции по формулам Excel.Наша задача — создать таблицу средствами Excel, чтобы при подстановке данных автоматически учитывалась себестоимость товаров, работ, услуг.

Взаимодействие с другими людьми

Расчет себестоимости товаров в торговле

Себестоимость продукции лучше узнать из сферы торговли. Меньше затрат. Фактически — закупочная цена, выставленная поставщиком; транспортные расходы по доставке товара на склад; пошлины и таможенные сборы, если мы ввозим товары из-за границы.

Берем определенную группу товаров. Рассчитываем себестоимость продукции по каждому из них. Последний столбец — коэффициент планируемых производственных затрат — покажет уровень затрат, которые компания понесет на доставку продукции.

Заполняем таблицу:

  1. Транспортные расходы, по информации отдела логистики, составят 5% от закупочной цены.
  2. Размер пошлины будет варьироваться в зависимости от группы товаров: для товаров 1 и 4 — 5%, для товаров 2 и 3 — 10%.Чтобы было удобнее выставлять проценты, отсортируем данные по столбцу «Название товара».
  3. Для расчета используем формулу: закупочная цена + транспортные расходы в денежном выражении + пошлина в денежном выражении.
  4. Формула расчета планового коэффициента — это себестоимость продукции в денежном выражении / закупочная цена.

Уровень затрат на доставку товаров 1 и 4 составит 10%, 2 и 3 — 15%.

Взаимодействие с другими людьми

Формулы для расчета плановой себестоимости продукции в Excel

Каждая компания рассчитывает плановую себестоимость продукции по-своему.Ведь предприятия несут разные расходы в зависимости от вида деятельности. Любой расчет должен содержать расшифровку затрат на материалы и заработную плату.

Расчет плановой себестоимости продукции начинается с определения себестоимости сырья и материалов, используемых для производства товаров (которые непосредственно участвуют в технологическом процессе). Затраты на сырье включены в затраты утвержденных предприятием нормативов за вычетом технологических потерь.Эти данные можно взять в технологическом или производственном отделе.

Нормы расхода сырья отразим в таблице Excel:

Здесь удалось автоматизировать только один столбец — столбец с расходом с учетом технологических потерь. Формула: = E3 + E3 * F3.

Примечание! Для столбца «Технологические потери,%» выставляем процентный формат. Только в этом случае программа рассчитает правильно. Нумерация строк начинается над заголовком.Если данные испорчены, их можно восстановить по номерам.

Зная нормы, можем рассчитать стоимость материалов (расчет на тысячи шт.):

В этой таблице необходимо вручную заполнить только один столбец — «Цена». Все остальные столбцы относятся к данным листа «Стандарты». В столбце «Сумма» работает формула: = D3 * E3.

Следующая статья прямых затрат — это заработная плата производственных рабочих. Учитываются базовая заработная плата и доплата.Принципы начисления заработной платы (сдельная, повременная, от выходной), вы можете узнать в бухгалтерии.

В нашем примере расчет заработной платы ведется по нормам выработки: сколько работник определенной квалификации должен заработать за единицу рабочего времени.

Данные для расчетов следующие:

Цена рассчитывается по формуле: = C3 * D3.

Теперь можем посчитать базовую зарплату рабочих:

Чтобы заполнить первые два столбца, не считая номера по порядку, мы связали данные этой таблицы с данными предыдущей.Формула расчета бонуса = C3 * 30%. Базовая зарплата = C3 + D3.

Дополнительная заработная плата — это все выплаты, производимые по закону, но не связанные с производственным процессом (отпуска, вознаграждение за выслугу лет и т. Д.).

Остальные данные для расчета себестоимости продукции мы добавили в таблицу сразу:

В столбце «Расчет индикатора» указано место, откуда мы берем данные. Если мы ссылаемся на другие таблицы, то используем полученные суммы.

Для сметного расчета себестоимости упаковки приняты условные показатели износа ОС, процентов доплаты и налогов, обязательных страховых взносов.

Формула расчета затрат продукта с формулами:

.

Себестоимость

Себестоимость — это прямые затраты, относящиеся к производству товаров или оказанию услуг организацией. Она также широко известна как «себестоимость проданных товаров (COGS)».

Себестоимость продаж измеряет стоимость произведенных товаров или оказанных услуг за период организацией. Он включает стоимость прямых материалов, используемых при производстве товаров, прямые затраты на рабочую силу, использованные для производства товаров, а также любые другие прямые затраты, связанные с производством товаров.В случае оказания услуг себестоимость продаж включает стоимость рабочей силы или заработную плату сотрудников, а также другие прямые затраты.

Себестоимость не включает косвенные расходы, такие как расходы на сбыт и маркетинговые расходы. Он появляется в отчете о прибылях и убытках и вычитается из выручки от продаж для расчета валовой прибыли (или валовой прибыли).

Точные затраты, включенные в расчет себестоимости продаж, будут отличаться от одного вида бизнеса к другому. Себестоимость продаж, относящаяся к продукции или услугам компании, относится на расходы по мере того, как компания продает эти товары.

Поскольку себестоимость продаж не включает накладные расходы, она имеет более высокую долю переменных затрат, чем операционные затраты. Некоторые постоянные затраты, например затраты на рабочую силу, могут быть включены в себестоимость продаж. Но в большинстве случаев себестоимость продаж почти полностью состоит из переменных затрат.

Поскольку запасы могут быть переоценены, себестоимость продаж в конкретном периоде отражает как любую переоценку запасов, так и методы распределения стоимости запасов, такие как первый пришел — первый ушел (FIFO) и среднюю стоимость.Методы распределения накладных расходов на отдельные продукты также повлияют на себестоимость продаж.

Есть несколько способов расчета себестоимости продаж. Здесь описан основной и обычно используемый метод. Этот метод начинается с начальных запасов за период и добавляет общую сумму покупок, сделанных за период, а затем вычитает конечные запасы. Этот расчет дает стоимость запасов, проданных предприятием в течение периода.

.Формула средневзвешенной стоимости капитала (WACC)

| Пример

Что такое WACC?

Определение: Средневзвешенная стоимость капитала (WACC) — это финансовый коэффициент, который рассчитывает стоимость финансирования и приобретения активов компании путем сравнения структуры долга и собственного капитала бизнеса. Другими словами, он измеряет вес долга и истинную стоимость заимствования денег или привлечения средств за счет капитала для финансирования новых капитальных покупок и расширений на основе текущего уровня долга и структуры капитала компании.

Руководство обычно использует этот коэффициент, чтобы решить, следует ли компании использовать заемный или собственный капитал для финансирования новых покупок.

Этот коэффициент является очень полным, поскольку он усредняет все источники капитала; включая долгосрочный долг, обыкновенные акции, привилегированные акции и облигации; измерить среднюю стоимость заемных средств. Это также очень сложно. Выяснить стоимость долга довольно просто. Облигации и долгосрочные долговые обязательства выпускаются с заявленными процентными ставками, которые можно использовать для расчета их общей стоимости.С другой стороны, акции, как и обыкновенные и привилегированные акции, не имеют доступной заявленной цены. Вместо этого мы должны вычислить цену акций, прежде чем применять ее к уравнению.

Вот почему многие инвесторы и кредиторы склонны не сосредотачиваться на этом измерении как на единственном индикаторе стоимости капитала. Оценка стоимости капитала основана на нескольких различных предположениях, которые могут различаться у разных инвесторов. Давайте посмотрим, как рассчитать WACC.


Что такое формула WACC?

Формула WACC рассчитывается путем деления рыночной стоимости собственного капитала фирмы на общую рыночную стоимость капитала и долга компании, умноженную на стоимость собственного капитала, умноженную на рыночную стоимость долга компании, на общую рыночную стоимость собственного капитала компании. и долг, умноженный на стоимость долга, умноженную на 1 минус ставка налога на прибыль.

Вау, это был полный рот. Вот как выглядит уравнение.

WACC Formula

Вот список элементов формулы средневзвешенного значения и их значение.

  • Re = общая стоимость капитала
  • Rd = общая стоимость долга
  • E = общая рыночная стоимость собственного капитала
  • D = рыночная стоимость всего долга
  • V = общая рыночная стоимость совокупного долга и капитала компании или E + D
  • E / V = ​​доля собственного капитала в общем финансировании
  • D / V = ​​долговая часть от общего финансирования
  • Tc = ставка налога на прибыль

Расчет WACC

Теперь давайте разберем уравнение WACC на элементы и объясним его более простым языком.

Weighted Average Cost of Capital

Расчет WACC довольно сложен, потому что задействовано так много разных частей, но на самом деле есть только два элемента, которые сбивают с толку: определение стоимости собственного капитала и стоимости долга. После того, как вы вычислили эти два числа, вычисление WACC станет проще простого.

Стоимость капитала

Стоимость капитала, представленная Re в уравнении, трудно точно измерить, потому что выпуск акций является бесплатным для компании. Компания не платит проценты по размещенным акциям.Кроме того, каждая акция не имеет определенной стоимости или цены. Он просто выдает их инвесторам за то, что инвесторы готовы заплатить за них в любой момент времени. Когда рынок высок, цены на акции высоки. Когда рынок низкий, цены на акции низкие. Нет реального стабильного номера, который можно было бы использовать. Итак, как измерить стоимость собственного капитала?

Нам нужно посмотреть, как инвесторы покупают акции. Они покупают акции в расчете на прибыль от своих инвестиций в зависимости от уровня риска.Это ожидание устанавливает требуемую норму прибыли, которую компания должна выплатить своим инвесторам, иначе инвесторы, скорее всего, продадут свои акции и инвестируют в другую компанию. Если слишком много инвесторов продадут свои акции, цена акций может упасть и снизить стоимость компании. Я сказал вам, что это несколько сбивает с толку. Подумайте об этом так. Стоимость собственного капитала — это сумма денег, которую компания должна потратить, чтобы обеспечить требуемую для инвесторов норму прибыли и поддерживать стабильный курс акций.

Стоимость долга

По сравнению со стоимостью собственного капитала, стоимость долга, представленная в уравнении Rd, довольно просто вычислить.Мы просто используем рыночную процентную ставку или фактическую процентную ставку, которую компания в настоящее время выплачивает по своим обязательствам. Помните, что процентные расходы имеют дополнительные налоговые последствия. Проценты обычно вычитаются из налогооблагаемой базы, поэтому мы также принимаем во внимание сумму налоговой экономии, которой компания сможет воспользоваться, выплачивая процентные платежи, представленные в нашем уравнении Rd (1 — Tc)

Так что все это значит?


Для чего используется WACC?

Проще говоря, формула средневзвешенной стоимости капитала помогает руководству оценить, следует ли компании финансировать покупку новых активов за счет заемных средств или собственного капитала, сравнивая стоимость обоих вариантов.Финансирование новых покупок за счет долга или капитала может оказать большое влияние на прибыльность компании и общую стоимость акций. Руководство должно использовать это уравнение, чтобы сбалансировать цену акций, ожидаемую доходность инвесторов и общую стоимость покупки активов. Руководители и совет директоров используют средневзвешенное значение, чтобы судить о целесообразности слияния.

Инвесторы и кредиторы, с другой стороны, используют WACC, чтобы оценить, стоит ли инвестировать в компанию или давать ей ссуду.Поскольку WACC представляет собой среднюю стоимость заимствования денег по всем структурам финансирования, более высокие средневзвешенные проценты означают, что общая стоимость финансирования компании выше, и у компании будет меньше свободных денежных средств для распределения среди акционеров или погашения дополнительного долга. По мере увеличения средневзвешенной стоимости капитала вероятность создания стоимости компании снижается, и инвесторы и кредиторы склонны искать другие возможности.

Анализ WACC

Вы можете рассматривать это как измерение риска.По мере увеличения средней стоимости компания должна в равной степени увеличивать свою прибыль и способность оплачивать более высокие затраты, иначе инвесторы не увидят возврата и кредиторы не получат выплаты. Инвесторы используют калькулятор WACC для расчета минимально приемлемой нормы прибыли. Если их доходность ниже средней стоимости, они либо теряют деньги, либо несут альтернативные издержки.

Давайте посмотрим на пример.


WACC Пример

Предположим, что средняя доходность компании составляет 15%, а средние затраты — 5% в год.По сути, компания получает 10% прибыли на каждый доллар, вложенный в себя. Инвестор будет рассматривать это как компанию, генерирующую 10 центов стоимости на каждый вложенный доллар. Эти 10 центов могут быть распределены между акционерами или использованы для выплаты долга.

Теперь давайте посмотрим на противоположный пример. Предположим, что компания приносит только 10% прибыли в конце года и имеет среднюю стоимость капитала 15%. Это означает, что компания теряет 5 центов на каждый вложенный доллар, потому что ее затраты выше, чем ее прибыль.Такая компания не привлечет ни одного инвестора. Его руководство должно работать над реструктуризацией финансирования и снижением общих расходов компании.

Как видите, использовать калькулятор средневзвешенной стоимости капитала непросто и непросто. Есть много различных предположений, которые необходимо сделать, чтобы установить стоимость собственного капитала. Вот почему многие инвесторы и рыночные аналитики, как правило, приводят разные значения WACC для одной и той же компании. Все зависит от того, каковы были их оценки и предположения.Вот почему многие инвесторы используют этот коэффициент для спекуляций и склонны ценить более конкретные расчеты для серьезных инвестиционных решений.

Вот калькулятор, с которым вы можете работать над своими примерами.



.