Реклама и связи с общественностью кем работать: Будущая профессия — Образовательная программа «Реклама и связи с общественностью» — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультеты, институты — jourpr

Реклама и связи с общественностью

Код

Бакалавриат 42.03.01 / Магистратура 42.04.01

Профили бакалавриата

«Бренд-менеджмент»
«Конгрессно-выставочная деятельность»
«Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»
«Имиджмейкинг»

Программы магистратуры

«Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях»
«Бренд-коммуникации»

Ступени обучения

Бакалавриат, Магистратура

Форма и сроки обучения

Бакалавриат:

профили «Бренд-менеджмент», «Конгрессно-выставочная деятельность», «Имиджмейкинг»: очная – 4 года, заочная – 4 года 11 месяцев.

профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»: очная – 4 года, очно-заочная – 5 лет и заочная – 4 года 11 месяцев.

На базе профессионального образования обучение возможно в ускоренные сроки, срок обучения сокращается на 1 год.

Магистратура: очная – 2 года, заочная – 2 года 6 месяцев.

Квалификации

Бакалавр / Магистр

Вступительные испытания

Бакалавриат:
обществознание,
история /
иностранный язык (английский язык,
немецкий язык,
французский язык),
русский язык.

Магистратура:
экзамен по профильному направлению.

Усиленная профильная подготовка к ЕГЭ, олимпиадам и дальнейшему обучению по направлению подготовки проводится в
Социально-экономической школе и
Школе бизнес-коммуникаций.

Сведения по образовательным программам

Сфера деятельности специалиста

Бакалавриат

• Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»

  Специалисты, освоившие данную образовательную программу, работают в сфере креативных индустрий — мода, дизайн, искусства, фотография, кино, музыка и видео-игры. Они осуществляют продвижение дизайнерских брендов, поддерживают коммуникации модных домов, участвуют в разработке концептуальных марок одежды, организуют музыкальные и кинофестивали, fashion показы, сотрудничают с независимыми изданиями, участвуют в специализированных биеннале в России и за рубежом, работают в шоу-румах российских дизайнеров, занимаются визуальным мерчандайзингом, работают в сфере fashion-закупок байерами, организуют собственный бизнес в сфере моды и дизайна.
  
  Сфера дизайна и моды активно развивается и особенно привлекательна для молодежи, что обеспечивает устойчивый спрос на высококвалифицированных специалистов в данной области не только в крупных городах России, но и на международном уровне. Разработка коммуникативной стратегии — необходимая часть создания любого модного бренда и развития компании. Наши выпускники задействованы в создании айдентики, PR поддержки и в создании рекламных кампаний организаций любого уровня.

• Профиль «Бренд-менеджмент»

  Специалисты, освоившие образовательную программу «Бренд-менеджмент», работают в различных секторах экономики, занимаясь формированием и продвижением брендов различного уровня от стартапов до локальных, федеральных и международных компаний. Исследуя рынок и потребителей, разрабатывая брендбук или коммуникационную стратегию бренда, наши выпускники являются востребованными и высокооплачиваемыми специалистами на рынке, развивая одну из наиболее креативных и высокооплачиваемых профессий в области маркетинга.
  
  Специалисты в области бренд-менеджмента востребованы во всех отраслях экономики и в целом жизни общества в силу универсальности и актуальности получаемых знаний и навыков, а также высокой конкуренции и современных экономических условиях. Специалист по брендингу будет одинаково востребован как в компаниях малого бизнеса, так и в госучреждениях и общественных организациях, крупнейших участниках различных секторов экономики.
  
  Сфера общественного питания, медицины и индустрии красоты, производство и дистрибьюция одежды и товаров повседневного спроса — все это может являться сферой деятельности выпускника.

• Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»

  Основными направлениями деятельности специалиста, освоившего образовательную программу «Конгрессно-выставочная деятельность» является MICE-индустрия, планирование, реализация конгрессно-выставочных мероприятий, как с позиции организаторов, так и участников. Специалисты востребованы в политической и деловой жизни Санкт-Петербурга, Москвы, регионов РФ и за рубежом.
  
  Конгрессно-выставочная деятельность является одной из активно развивающихся профессий в современных экономических условиях.
  
  Востребованность кадров объясняется популяризацией такой технологии продвижения и организации коммуникаций как конгрессно-выставочные мероприятия.

Профиль «Имиджмейкинг»

Магистратура

• Образовательная программа «Бренд-коммуникации»

  Основная задача бренд-коммуникаций — создание эффективной системы управления брендами в различных сферах. Брендинговая стратегия компании реализуется комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций. Она направлена на выделение фирменного продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов и его успешное позиционирование в глазах общества.
  
  Образовательная программа магистратуры «Бренд-коммуникации» может быть завершающим этапом образования по программе бакалавриата в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, и формирует высокий уровень подготовки специалиста в сфере построения и управления брендом. Специалисты в области брендинга востребованы во всех отраслях экономики, предприятиях различного уровня и масштаба, международных компаниях. При наличии магистерского диплома по выбранной специальности специалист получает возможность занять руководящую должность и получать заработную плату на 20-40% больше (в среднем по рынку Санкт-Петербурга и Москвы).

• Образовательная программа «Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях»

  Креативные творческие индустрии считаются ключевым сектором современной инновационной экономики, вбирают в себя весь спектр продуктов и сервисов культурного назначения, включая дизайн, моду, кино, музыку, новые медиа, исполнительские и изобразительные искусства, галерейный бизнес, компьютерные технологии. Выпускники программы магистратуры «Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях» способны поддерживать коммуникации креативных кластеров, дизайнерских агентств и институтов культуры, участвовать в разработке концептуальных продуктов, отслеживать и создавать тренды, организовать фестивали, модные показы, сотрудничать с различными медиа, заниматься визуальным маркетингом, организовать собственный бизнес в сфере творческих профессий.

  Креативные индустрии активно развиваются и по прогнозам аналитиков (РБК, Forbes) становятся ключевым сектором экономики XXI века. Сфера создание нового, реализация творческих идей обеспечивает устойчивый спрос на высококвалифицированных специалистов как в крупных, так и малых городах России и на международном рынке. Разработка креативных коммуникативных стратегий всё чаще востребована в различных областях деятельности на муниципальном, региональном, федеральном и международном уровнях: бизнес структуры, организации культуры, театры, образовательные учреждения, музеи, художественные галереи и т.д.

Обучение, практика и стажировки

Бакалавриат

Практики проходят в летнее, свободное от учебных занятий время. Результатом практики является отчет о ее прохождении, пополнение портфолио студента, а также перспектива дальнейшего трудоустройства.

• Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»

  Основными местами практики для студентов, успешно осваивающих теоретический курс по данной образовательной программе, являются Санкт-Петербургская неделя моды, Aurora Fashion Week, Международная выставка Fashion Industry, Mеждународный конкурс молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла», Международная выставка Milano Pret-a-Porter (Милан, Италия), журнал Dress Code, Собака.ru, Модельное агентство Select Managment, Русский музей, Музей современного искусства «Эрарта», Галерея дизайна Bulthaup, МД KOGEL, Melon Fashion Group. Знание иностранных языков позволяет так же участвовать в программах международной студенческой мобильности.

• Профиль «Бренд-менеджмент»

  Основным местом практики для студентов, успешно осваивающих теоретический курс, являются брендинговые агентства Санкт-Петербурга Proname, Brandson, Serenity, коммуникационные агентства SPN Communication, VolgaVolga, Granat communication и другие.
  
  Студенты, обучающиеся по данной образовательной программе, имеют возможность проходить практику и стажировку в политических партиях, аппаратах правительства Санкт-Петербурга и Ленинградской области, в пресс-службах органов власти различных уровней в любых регионах страны, некоммерческих и благотворительных организациях, а также участвовать в программах международной студенческой мобильности.

• Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»

  Основным местом практики для студентов, успешно осваивающих теоретический курс, являются крупнейшие выставочные объединения Северо-Запада: FarExpo, Expoforum, Конгрессное бюро Санкт-Петербурга, РЕСТЭК и др. Студенты участвуют в роли организаторов в ключевых мероприятиях деловой и политической жизни Санкт-Петербурга: Петербургский международный экономический форум, Российский энергетический форум, Петербургский международный газовый форум, Петербургская неделя моды, Адмиралтейская игла и др.

Магистратура

Практика студентов кафедры рекламы и связей с общественностью в рамках данной образовательной программы организуется двумя способами:

1. Обучающемуся предоставляется место практики из числа постоянных партнеров кафедры (по долгосрочным договорам о сотрудничестве с представителями отрасли: коммуникационные агентства Proname, Brandson, SPN Communication, VolgaVolga, Русский Музей, Эрарта, ExpoForum, Санкт-Петербургская неделя моды, Aurora Fashion week, Международная выставка Milano Pret-a-Porter (Милан, Италия), журнал Собака.ru, 5 канал и другие)
2. Обучающиеся в праве самостоятельно найти место практики, соответствующее направлению подготовки и заданиям по отдельному виду практики. Производственную практику обучающиеся чаще всего проходят в организациях-представителях отрасли, обеспечивающих возможность применения полученных знаний и навыков на практике под руководством признанных специалистов отрасли. Преддипломную практику будущие выпускники проходят, реализуя собственные проекты либо на базе предприятий партнеров, либо на базе собственного бизнеса. Знание иностранных языков позволяет так же участвовать в программах международной студенческой мобильности университета.

Трудоустройство выпускников

Бакалавриат

Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»:

В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: H&M, LYRA AGENCY, «Net & Hooks» Digital Agency, EDA: Easy Digital Agency.

Профиль «Бренд-менеджмент»:

В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: Промсвязьбанк, Петрохолод, Воздушные ворота северной столицы, Холдинг Nova Arena, Общероссийский народный фронт, So Sofitel (Accor group), ФАРЭКСПО, H&M и другие.

Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»:

В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: ФАРЭКСПО, Expoforum, Конгрессное бюро Санкт-Петербурга, РЕСТЭК и другие.

Магистратура

Трудоустройство выпускников происходит чаще всего во время прохождения практики на выпускном курсе.

Представители кафедры участвуют в ярмарках вакансий, поддерживают постоянную связь с крупнейшими компаниями-представителями отрасли для отслеживания вакансий, стажировок и увеличения числа баз практик кафедры.

Дальнейшее обучение и повышение квалификации

Выпускники имеют возможность продолжить обучение в магистратуре и аспирантуре, а также получить дополнительную квалификацию в Институте дополнительного профессионального образования.

Реклама и связи с общественностью

Образовательная программа «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

 профили «Современные медиатехнологии»,

«Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

А вы знаете, чтореклама и связи с общественностью (PublicRelations, PR), входят в число направлений, наиболее востребованных в современном высшем образовании?

А вам известно, что ни одна крупная коммерческая компания, ни одно государственное учреждение, ни одна масштабная культурная или политическая инициатива не обходится без специалистов по рекламеи связям с общественностью?

А вы представляете, что диапазон деятельности рекламиста и «пиарщика» — от продвижения товаров и услуг до продвижения территорий и глобальных политических проектов?

А вы можете и не знать, что потребность в профессионалах, обладающих названными навыками, настолько велика, что большинство студентов устраиваются на работу уже на старших курсах.

Вы можете проверить: наши выпускники не стоят в очереди на бирже труда!

Факультет филологии и медиакоммуникаций предоставляет все возможности для эффективного обучения:

• оригинальные курсы, разработанные ведущими профессорами и практикующими специалистамииз сферы рекламы и PR;
• прохождение практик и стажировок в крупных коммерческих и государственных структурах в Омске и за его пределами;
• участие в научных конференциях и в международных студенческих обменах.

Обучение по обоим профилям направлено на формирование навыков креативного мышления, приемов создания аудиовизуальной рекламы, освоение технологий создания всех форматов рекламных и PR-текстов, в том числе в виртуальной среде.

         Подготовка по профилю «Современные медиатехнологии» нацелена на формирование умений и навыков организации современных медийных коммуникаций в рекламе, связях с общественностью и DigitalMedia. Выпускники этой программыумеют разрабатывать коммуникационную политику компании / организации, проводить различные акции (events), создавать пиар- и рекламные тексты (копирайтинг), владеют навыками эффективного делового общения и публичных выступлений.

         Подготовка по профилю «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» предполагает знание экономики маркетинговой и рекламной деятельности, понимание основ менеджмента, маркетинга, управления человеческими ресурсами, коммерческой деятельности и др. Выпускники этой программы умеют проводить маркетинговые исследования, осуществлять бизнес-планирование, разрабатывать коммуникационную стратегию, использовать современные технологии интернет-коммуникаций в продвижении товаров и услуг.

 Кем могут работать наши выпускники?

• специалистами по связям с общественностью в государственных и коммерческих структурах
• специалистами в области рекламы в государственных корпорациях, коммерческих компаниях и общественных организациях
• пресс-секретарями, руководителями пресс-службы в государственных и коммерческих организациях
• сотрудниками информационных, рекламных и PR-агентств
• копирайтерами, спичрайтерами
• имиджмейкерами и т.д.

Профильные дисциплины

• Теория и практика рекламы
• Теория и практика связей с общественностью
• Копирайтинг
• Бренд-менеджмент
• Арт-дизайн в рекламе
• PR-текст в системе публичных коммуникаций
• Организация и проведение коммуникационных кампаний
• Деловые и межличностные коммуникации
• Теория и практика медиакоммуникаций
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Речевое воздействие
• Основы управления проектами в рекламе и связях с общественностью

Формы обучения:

Профиль «Современный медиатехнологии»:

очная – 4 года,

заочная – 4,6 года (возможен ускоренный индивидуальный план на базе профессионального образования — 3,6 года).

Профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»:

очная – 4 года.

Вступительные испытания (ЕГЭ):

1. Русский язык.
2. Обществознание.
3. Иностранный язык/История (по выбору).

Отзыв выпускника и работодателя:

Кирилл Колясин, исполнительный директор группы радио МКР-Медиа:

«Направление «Реклама и связи с общественностью» считалось модным и перспективным во времена нашего выпуска, оно и сейчас остается таковым.Более того, с развитием цифровых технологий отмечается стремительный рост потребности в специалистах сферы SMM-продвижения, среди которых особое место занимают копирайтеры, обеспечивающие качественныйтекстовый контент.Знания, умения и навыки, получаемые в ходе обучения по направлению «Реклама и связи с общественностью», позволяют выпускникам занимать самые разнообразные вакансии на рекламном рынке: от менеджеров рекламных агентств до сотрудников отделов маркетинга федеральных компаний.Многие выпускники факультета филологии и медиакоммуникаций ОмГУ им. Достоевского построили успешную карьеру в сфере медиабизнеса не только в Омске, но и далеко за его пределами».

КОНТАКТЫ:

Иссерс Оксана Сергеевна, доктор филологических наук, профессор, декан факультета филологии и медиакоммуникаций

Тел. (3812) 22-98-15, (3812) 67-06-20; [email protected]

Специальность Строительство, бакалавриат — RIA Карьера

Специальность Строительство, бакалавриат — RIA Карьера

Строитель – важная профессия, в ней работают специалисты, от которых зависит организация жизни всех людей. В их компетенции возведение жилых и производственных объектов, инфраструктурных комплексов, коммуникаций, объектов жизнеобеспечения и др. Благодаря им мы получаем комфорт в повседневной жизни. Дороги, больницы, жилые кварталы, мосты, школы, развлекательные и торговые комплексы – без этого наш быт был бы невозможным.

Высшее образование позволяет заниматься изыскательными и проектными работами, организацией и руководством на всех этапах возведения конструкций разной сложности и назначения, проведением ремонтных работ. Специалисты строительной отрасли востребованы во все времена.

Направление подготовки «строительство», бакалавриат обучает ряду востребованных профессий. Каждый месяц возводят новые строения, но будущие должности не ограничиваются строителем. Выпускники очного или заочного обучения «строительство» осваивают различные профессии

После поступления в ВУЗ студент изучает нюансы инженерной графики, экологии, механики, инженерного обеспечения. Много внимания уделяется основам архитектуры и строительных конструкций. Затрагивается дисциплина «безопасность жизнедеятельности». Практическая часть образования включает в себя деятельность в строительной компании, проектной организации или в архитектурном бюро. Есть возможность дистанционного обучения «строительство».

Дистанционное обучение «строительство» — высшее образование, которое вырастит профессионала, умеющего смело оперировать полученной информацией, применять ее на практике.

Специальность понравится людям с определенным уровнем наклонности к точным научным дисциплинам. Немаловажна выносливость не только в моральном, но и в физическом плане. Желательно обладать неплохим глазомером и координацией. Поскольку строитель нередко работает с возведением трассы, плотины, электростанции, есть возможность путешествовать за счет работодателей.

Это динамичная, развивающаяся и актуальная сфера. Профессионалы требуются не только среди прорабов, но и в различные проектные бюро. Описываемая специальность — возможность научиться разрабатывать узлы зданий, углубиться в инженерное дело, обучиться проектировать и чертить проекты сооружений.

Кем работать:

• 3D-моделлер
• BIM-менеджер-проектировщик
• Администратор жилого комплекса
• Архитектор энергетически автономных домов
• Брокер
• Геодезист
• и многие другие.

Колледж рекламы после 9 класса

Сегодня профессии, связанные с рекламой и маркетингом, пользуются большой популярностью на рынке труда. Специалисты в данной области требуются почти каждой фирме. Поэтому обучение в колледже рекламы после 9 класса является перспективным.

Реклама и маркетинг широко представлены в программах многих средних учебных заведений Москвы. Это имеет место благодаря решающей роли в современном мире рынка продаж с его базовыми принципами маркетинга.

Студентам, прошедшим обучение рекламе после 9 класса,будет доступно трудоустройство в самых перспективных компаниях. Они могут претендовать на вакансии от менеджера среднего звена до руководителя проекта или организации.

Отправить заявку на поступление

Отправить заявку на перевод из другого заведения

Актуальность программы

Работа специалиста по рекламе включает следующие преимущества:

• минимум бумажной работы
• огромный простор для творчества;
• увеличение круга коллег и приятелей;
• полноценный обмен полезной информацией и новыми идеями.

Работа специалиста по рекламе предполагает решение комплексных организационных вопросов. Менеджеры должны уметь адаптироваться к быстро меняющейся экономической ситуации. В их задачи входит быстрая разработка и внедрение методов продвижения на рынок конкретных товаров или услуг. Поэтому решающую роль играет творческий потенциал специалиста, а также его способность применять полученные знания на практике.

Область применения знаний

В зависимости от рода деятельности компании менеджер по рекламе будет выполнять те или иные обязанности. В торговой фирме специалист данного профиля контролирует все процессы, связанные с рекламой, пополняет базу клиентов, курирует работу отдела продаж.

В СМИ рекламный менеджер подыскивает рекламодателей, распределяет между ними ресурсы, создает условия для клиентов, контактирующих с масс-медиа.  Если специалист работает в рекламной фирме, он занимается решением проблем, возникающих у клиентов компании. В небольших организациях эксперты в сфере маркетинга могут организовывать PR-кампании. Кроме того, они имеют повышенный спрос во время выборов в органы государственной власти.

Как поступить на специальность «Реклама»?

Чтобы поступить в колледж по специальности реклама после 9 класса, абитуриенты должны успешно пройти конкурс портфолио. Также принимаются во внимание баллы аттестата выпускника школы. На официальном сайте колледжа можно ознакомиться с условиями творческого экзамена и правилами поступления.

В колледже рекламы после 9 класса в Москве студенты научатся:

• создавать качественный, эффективный дизайн рекламного продукта;
• реализовывать действенные маркетинговые решения;
• заниматься продвижением продукции в социальных сетях;
• разрабатывать и улучшать собственный рекламный продукт.

Опытные преподаватели научат своих подопечных высокоэффективным способам оперативного продвижения, расскажут о современных средствах digital, научат проводить рекламные акции и компании, основной целью которых является продвижение услуг профильной организации.

Практика и трудоустройство

Перед тем как получить специальность реклама после 9 класса в Москве, обучающиеся колледжа проходят практику в крупных предприятиях и организациях города Москвы, социальных партнерах 26 КАДРа. Получение работы выпускниками нашего учебного заведения зависит от того, насколько хорошо они покажут себя на практике. Решающую роль сыграют имеющиеся знания, навыки, а также портфолио.

Успешно завершившим обучение в нашем колледже студентам будет несложно найти работу по специальности. Сегодня почти каждая, даже небольшая коммерческая компания нуждается в менеджере по рекламе. Крупные фирмы имеют в своем распоряжении отделы, занимающиеся PR и маркетингом.

Сейчас к нашим выпускникам проявляют повышенный интерес:

• фирмы, главная деятельность которых заключается в продвижении товаров;
• компании с крупными отделами маркетинга и рекламы или же занимающиеся общественной деятельностью;
• отдельные потребители рекламной продукции, которым нужны профессиональные фрилансеры.

Выпускники смогут устраиваться на работу по следующим профессиям:

• менеджер в PR или рекламную компанию;
• бренд-менеджер;
• специалист по продвижению в российских и международных фирмах, государственных организациях, а также масс-медиа;
• спичрайтер;
• пресс-секретарь;
• специалист по связям с общественностью;
• копирайтер;
• специалист в области маркетинга.

Специальные дисциплины и компьютерные программы

После поступления в колледж с факультетом рекламы после 9 класса, его воспитанники осваивают специальные дисциплины, включающие такие направления:

• разработку творческой концепции рекламного продукта;
• проектную, компьютерную графику и мультимедиа;
• художественное проектирование рекламного продукта;
• выполнение рекламных проектов в материале;
• технику и технологию рекламной фотографии и рекламного видео;
• правовое обеспечение рекламной деятельности;
• маркетинг в рекламе;
• менеджмент и экономические основы рекламной деятельности и др.

Реклама и связи с общественностью

Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью» в ЯрГУ им. П.Г. Демидова создано для тех, кто не мыслит свою жизнь без ярких событий, творческой работы и креативных решений!

Рекламисты и специалисты сферы PR:

— умеют «зацепить» потенциального клиента,  

— способны находить оригинальные решения и создавать абсолютно новые неординарные рекламные формы, 
— знают, как создать персональный имидж,
— подготовят проект брендинга территории,
— точно знают, как выгодно подчеркнуть преимущества продукта, 
— продвинут продукт с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций, 
— подскажут критерии эффективности в сфере PR и рекламы.

Подготовка бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» направлена на всестороннее развитие творческого и профессионального потенциала студента. Здесь преподают высококвалифицированные преподаватели, доктора и кандидаты наук, а также известные деятели сферы PR и рекламы города Ярославля, постоянно повышающие свою квалификацию.  

Аудиторные занятия сочетаются с посещениями крупнейших рекламных и PR-эвентов в столице и других городах, а также с круглыми столами, ток-шоу, работой в традиционных СМИ и новых медиа.

Бакалаврам предоставляются возможности принять участие:

— в городских, региональных, всероссийских и международных конкурсах по созданию рекламы и разработке рекламных и PR-продуктов;
— в профильных научно-практических конференциях, хакатонах и семинарах, посвященных новым трендам сферы рекламы и PR, практического менеджмента и маркетинга, развитию городской среды.

Наши базы практик / места работы выпускников – рекламные агентства, органы власти, коммерческие структуры, телевизионные каналы и крупнейшие печатные СМИ города.

В 2019 г. состоится 5-ый выпуск бакалавров по данному направлению подготовки. Все выпускники работают по специальности и, согласно данным Министерства науки и высшего образования РФ, имеют самый высокий уровень заработной платы среди выпускников ЯрГУ!

Реклама и связи с общественностью: где работают и почему советуют выбрать эту профессию наши выпускники (Отвечаем на вопросы абитуриентов)

Кем Вы можете работать?

• Оценщиком эффективности брендов
• Координатором PR-проектов креативных агентств
• Специалистом рекламных и PR-подразделений органов власти и организаций
• Руководителем рекламных агентств и отделов по связям с общественностью

Что Вы будете знать?

• Технологии рекламы и PR
• Особенности работы медиа-каналов
• Как создавать и реализовывать PR-кампанию
• Как применять интегрированные маркетинговые коммуникации

С чем Вы будете работать?

• с рекламой
• с PR-проектами
• с оптимизацией работы медиа-ресурсов
• с продуктами сферы PR и рекламы, брендами, имиджем, репутацией

Профиль направления подготовки

• Срок действия государственной аккредитации образовательной программы до 06.03.2025
• Уровень образования — Высшее
• Нормативный срок обучения — 4 года
• Реализуемые формы обучения — Очная
• Новый код — 42.03.01
• Реальный срок обучения на очной форме — 4 года
• Описание образовательной программы
• Учебный план
• Аннотации рабочих программ дисциплин и практик

Реклама и связи с общественностью

Краткое содержание статьи:

Часто бывает, когда готовые специалисты по направлению «реклама и связи с общественностью» кем работать не знают. Эти люди должны быть очень коммуникабельны, всегда на шаг впереди. Ведь именно в их деле для реализации поставленных задач необходимо проявлять изобретательность и находчивость, искать новые и альтернативные пути. Профессия больше творческая и довольно интересная. В статье мы рассмотрим все аспекты и нюансы.

Пять реальных альтернатив, кем пойти работать

Определитесь, для начала, что вы хотите продвигать и с чем хотите быть связаны. Основные варианты:

1. Корпорация.
2. Частное лицо.
3. Политический деятель.
4. Торговая марка.
5. Площадка в интернете.

В зависимости от сферы, конкретные названия специальностей могут несколько отличаться. Но все они сводятся к одному – продвижению чего бы то ни было. Ещё задолго до появления средств массовой информации отдельные персоны, целые страны и крупные монополии стремились создать вокруг себя определённый образ. Но в те далёкие времена все действовали по наитию, учебные заведения ещё не готовили специалистов в этой области.

Вы можете удивиться, но многим используемым ныне приёмам уже не одно столетие.

Создаём имидж для корпорации и отдельных личностей.

Если вы решили сотрудничать с корпорацией, скорей всего вы попадёте в ряды её PR-отдела. Можете рассчитывать на среднюю заработную плату по региону и начальство, которое не слишком уж будет прислушиваться к вашим идеям. А если одна из них «выстрелит», не удивляйтесь попыткам её присвоить со стороны всех сотрудников.

В основном всё будет сводиться к установлению контактов с местными ресурсами – газетами, радио, ТВ, крупными новостными порталами. Если позволит бюджет и политика руководства, можно будет систематически использовать эти ресурсы для продвижения услуг конторы и формирования положительного мнения об её деятельности.

Среди тех, кто пользуется услугами имиджмейкеров, никогда не встречаются обычные работяги. Сотрудничать будете с популярными и обеспеченными личностями. Первые будут стремиться подправить свой образ, изменить его или направить внимание фанатов в другую сторону.

Ко второй категории относятся руководители всех уровней, при серьёзных масштабах вам придётся работать в команде и скорее всего не на лидирующей позиции. Не потребуется выставлять человек в роли нового мессии, достаточно просто дать людям возможность узнать о существовании и деятельности этой личности. Конечно же, действительность придётся немного приукрасить, но вы сможете держаться в определённых рамках.

Политтехнологи – на страже общественных или частных интересов?

Активная фаза выборов наступает периодически, раз в несколько лет, так что политтехнологи некоторое время будут сидеть без работы. Но долго отдыхать не получится, ведь образ политического деятеля необходимо регулярно поддерживать и подпитывать. Да и продвижение по карьерной лестнице может быть не связно с выборами, но поддержка электората играет не последнюю роль в этом деле.

Аппарат чиновников прилично разросся за последние лет десять, заказов должно быть предостаточно. У вас есть вариант работать в крупной организации, предоставляющей услуги подобного рода. Или самостоятельно искать и выполнять заказы.

Во втором случае можно рассчитывать на сотрудничество лишь с малозначительными деятелями местных масштабов. В первом вы будете членом большой команды, где прибыль делится на всех и не всегда в соответствии с приложенными усилиями. Чтобы понять общую направленность действий, получить кое-какой опыт и рекомендации, лучше начать именно с работы в команде.

Формируем образ, задаём моду.

В мире существует огромное количество брендов, любой человек способен перечислить минимум несколько десятков. Даже производители продуктов питания уже давно обеспечили популярность и узнаваемость многим своим товарам. Рядовому покупателю приходится переплачивать за эту узнаваемость и огромные рекламные бюджеты, но что поделать.

А вот у вас есть возможность принять участие в создании какого-то бренда, или его активном развитии. И снова вы не будете заниматься этим самостоятельно, только в команде специалистов. Одному человеку такие задачи не по силе, в принципе. Даже при наличии солидного бюджета на продвижение. Самостоятельно выбирать предмет продвижения не получится, во всяком случае, на первых порах. На действительно хороших специалистов спрос большой, но свою профессиональную пригодность ещё придётся доказать делом.

Продвижение в интернете – чему не научат в вузе.

Для тех, кто не стремится к работе в коллективе, подойдёт вариант с площадками в сети. В качестве ресурса может выступать сайт, группа или приложение в социальной сети. В институтах не учат на SEO и SMM специалистов, придётся позаниматься самообучением. Но базовые знания будут заложены в университете, их придётся адаптировать и использовать в нестандартной ситуации.

Само продвижение потребует некоторых финансовых затрат, так что определяйте цели правильно – что именно вы хотите получить в итоге и каким образом вы извлечёте из этого прибыль.

Будем надеяться, что студент с факультета «реклама и связи с общественностью» кем работать знает и без наших советов. А вот для непосвящённых и абитуриентов информация может быть интересна – специальность многообещающая и перспективная.

Видео: кем пойти работать в «Рекламе и связях с общественностью»

Далее на видео ученики и преподаватели СПбГУП рассказывают о том, что из себя представляет данная специальность:

Подходит ли вам работа по связям с общественностью?

Где ваша работа встречается с вашей жизнью. Смотрите больше от Ascend здесь.

Два десятилетия назад я впервые устроился на работу по связям с общественностью (PR) со степенью в области управления коммуникациями и с высокими ожиданиями. Я представлял себя одним из тех учтивых боссов, которые ведут горячие рабочие дебаты, проповедуют острые бренды и плывут по проходу на вечеринках отраслевых наград, а через несколько часов ухожу с маленькой блестящей статуей в руке, которую я получил в знак признания моей гениальные достижения.

Тогда я еще не осознавал, что рабочий мир — это не кино. Чтобы довести вас до конца, требуется ОЧЕНЬ тяжелый труд и стойкость. Мое резюме и образование только помогли мне встать на ноги. Еще одной проблемой было сохранить работу.

Позвольте мне сначала прояснить, что такое PR. Нет, это не реклама. Нет, он не выпускает пресс-релизы. Нет, дело не только в освещении. Общее определение таково: «Процесс стратегической коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.”

Независимо от того, работаете ли вы в PR-агентстве, работаете с несколькими клиентами или представляете отдельное лицо или компанию, вы делаете не только повышение узнаваемости бренда. Вы стратегически создаете репутацию, доверие и авторитет клиента, которым управляете. Как специалист по связям с общественностью вы должны иметь возможность наладить прочные связи с множеством заинтересованных сторон, включая журналистов и СМИ, правительственные агентства и другие известные отраслевые органы, и использовать их, чтобы привлечь внимание к вашему клиенту (по всем веским причинам).Вы можете сделать это через средства массовой информации (платные и заработанные), нетворкинг, сотрудничество, номинации на награды и внеплатформенные мероприятия. В каком-то смысле представьте себя специалистом по коммуникациям.

Мой первый год в PR был драматичным, как и сама индустрия. Не было дня недели, когда бы вы не могли найти меня многозадачным — тушить огонь для одного клиента и проводить мозговой штурм для другого, создавать ответ для прессы на обратной стороне салфетки, когда я обедал за своим столом, планировал прессу конференц-связь при одновременном обслуживании нескольких медиа-звонков — все в течение часа.Это было потрясающе. Но чтобы выжить и, что еще более важно, преуспеть в этой отрасли, я поделюсь советом, который получил от одного из моих наставников: вы должны просто погрузиться в дело и учиться на ходу. То есть учите как можно больше, пачкайте руки и не уклоняйтесь от вопросов.

В отчете US News and World специалисты по связям с общественностью заняли третье место в списке лучших творческих и медийных должностей 2020 года. Если вы стремитесь начать карьеру в сфере связей с общественностью, вот несколько вещей, которые я узнал, работая в этом бизнесе. более 20 лет:

Неважно, изучали ли вы связь.

Это преимущество, да. Но до тех пор, пока вы умеете хорошо писать и общаться (и с тактом), нюхаете новости, можете думать на ходу и быстро адаптироваться к меняющимся ситуациям, вам все в порядке.

Помню свой первый телефонный разговор с клиентом. Это закончилось фейерверком из-за безвкусной реакции, которую я дал на их беспокойство по поводу внезапной смены руководства в их организации, которая могла оказать огромное влияние на и без того борющуюся репутацию бренда.Мой менеджер вмешался, чтобы потушить пожар. Я с трепетом наблюдал, как она с легкостью обращалась с клиентом. Она (действительно) выслушала их, дала им возможность высказать свое беспокойство, а затем тщательно сформулировала ответ, который положил конец беседе. Несмотря на то, что это был деликатный вопрос (который я тут же поджег), именно ее такт и дипломатия помогли нам сохранить лицо.

Я быстро понял, что нетерпение никому не помогает и что нет заранее определенных ответов на вопросы; вам просто нужно (быстро) думать на ходу и быть достаточно вдумчивым, чтобы иметь в виду то, что вы говорите.Изучение коммуникации — не единственный способ овладеть этим навыком.

Гламур — это лишь малая часть бизнеса.

Я встретил так много людей, которые присоединяются к индустрии в надежде на целый день встречаться со знаменитостями. Но PR — это не одна большая вечеринка. Это не обычная работа с 9 до 5, особенно если вы работаете над цифровыми кампаниями для клиента. (Facebook когда-нибудь перестанет работать?) Так что будьте готовы потратить немного времени на Netflix и расслабиться на разговоры со СМИ о последних новостях.Это просто природа пиара. Мы уделяем много времени тому единственному моменту в центре внимания, когда работа наших клиентов вознаграждается и признается.

Вы потратите большую часть своего времени на мозговой штурм и исследования, чтобы прийти к единственной идеальной идее: возможность продемонстрировать миру работу вашего клиента. Вы будете активно общаться (много), и у вас будут бесконечные часы координации, чтобы увидеть оффлайн или онлайн-мероприятие. Ваши идеи будут часто отвергаться вашим начальством, средствами массовой информации и вашими клиентами, поэтому вам нужно будет развить сильную психологическую и эмоциональную устойчивость.

В первые пару месяцев я почти не разговаривал во время встреч с клиентами. Я боялся, что мои идеи могут быть отвергнуты или что я скажу что-нибудь глупое. Только позже, благодаря опыту и помощи моего наставника, я понял, что в отрасли существует такая жестокая конкуренция, что любая идея приветствуется. Неважно, где вы находитесь в иерархии. Лучшие идеи могут прийти откуда угодно. Ваш не всегда может прорваться, но он определенно может стать началом разговора или привести к чему-то, что происходит.

У вас должна быть возможность влиять на людей.

Даже если ваша идея прекрасна, убедить других принять ее — реальное дело. А для этого нужно уметь влиять на людей. Вам нужно убедить людей — будь то ваш коллега, дающий вам зеленый свет, ваш клиент, говорящий «да» презентации или аудитория, покупающая продукт, которым вы управляете, — в том, что у вашей идеи есть потенциал.

О влиянии я узнал одну вещь: чтобы завоевать доверие, нужно быть честным и последовательным.Легко поддаться влиянию на ранних этапах карьеры, когда на тебя так много давления, и ты хочешь сделать все возможное, чтобы выиграть по-крупному. Но нет ничего важнее создания этого фундамента доверия и уважения. Подумайте о долгой игре: вам нужно иметь хорошую репутацию, если вы хотите привлекать лучших клиентов.

Честность была для меня очень важна, и мне нравится отражать ее в своих идеях. Независимо от того, работаю ли я над брендом шампуня, линейкой помады или гигиеническими прокладками, я всегда находил время, чтобы поговорить с реальной целевой аудиторией, чтобы увидеть, как они ее используют, как это важно для их жизни и какое влияние оказывает продукт. на них.Однажды во время личной поездки я зашел в несколько магазинов в разных городах, чтобы задать им быстрые вопросы о бренде печенья, над которым я работал. Я вернул эти идеи клиенту, который был приятно удивлен этими бонусными данными, и это помогло укрепить доверие, которое они оказали мне, когда я говорил с места веры и разума.

Экстраверт или интроверт… это не имеет значения.

Популярные сюжеты и фильмы говорят вам, что профессионалы по связям с общественностью — крайние экстраверты.Я вам скажу, что это неправда. Вы можете быть кем угодно, и отрасль найдет для вас место, если вы хорошо справляетесь со своей работой. Как самопровозглашенный интроверт, я должен был научиться искусству светской беседы. Сначала мои коллеги и коллеги учили меня помогать заполнить неловкое молчание перед встречами с клиентами. Я практиковал это, пока не добился значительного успеха по-своему. Да, экстраверты хороши в нетворкинге, и им может быть легче влиять на людей из-за их внутренней природы, но кому не нужно, чтобы кто-то внимательно слушал, действительно понимал, чего они просят, и предлагал отличную идею? Идеальная команда должна иметь и то, и другое для баланса.

Ничто так не говорит об успехе, как результаты.

Хотя вы можете быть умным, креативным и вкладывать много усилий во все, что делаете, в конце концов, если вы не добиваетесь желаемых результатов, все это не имеет значения. Когда вы новичок — а это верно в любой отрасли — вы не всегда будете знать, как хорошо выполнять работу, и вам может казаться, что вы не добиваетесь желаемых результатов. Я понял, что это нормально — просить о помощи, если вы испытываете трудности, потому что достижение результатов — это признак успеха.

Так PR подходит ли вам? Если вы хотите развить свои коммуникативные навыки, работать в быстро меняющемся, постоянно меняющемся ландшафте и узнавать что-то новое каждый день, PR может стать увлекательной отраслью для работы. Это будет непросто, но если вы Готовы ошибаться и сразу же нырять, для вас не будет недостатка в возможностях.

Пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью

Индустрия связей с общественностью делает ужасную работу по связям с общественностью.

Очень немногие люди могут объяснить, чем на самом деле занимаются люди, занимающиеся связями с общественностью. Если вы полицейский, строитель или ковбой, каждый знает вашу должность. (Если вы полицейский, строитель № и ковбой № , который тусуется с парнем, одетым в кожу, то вы из Village People.)

Как владелец бутик-PR-агентства, мне постоянно приходится объяснять, что мы не покупаем рекламу, мы не приказываем журналистам писать рассказы для наших клиентов, мы не выпускаем милые радиобудки и не делаем раздавать бесплатные образцы в торговом центре.Да, мы стараемся продвигать наших клиентов, нашу продукцию или самих себя. Но в отличие от рекламодателей, мы убеждаем нашу внешнюю или внутреннюю аудиторию неоплачиваемыми или заработанными методами. Будь то традиционные СМИ, социальные сети или выступления, мы общаемся с нашей аудиторией через надежные, а не платные источники.

Чтобы помочь широкой общественности понять связи с общественностью и как использовать эти навыки, а также для тех, кто работает в отрасли, которым необходимо объяснять свою работу своим бабушкам и дедушкам, случайным незнакомцам и друзьям, мы предлагаем пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью.

1. Что такое связи с общественностью?

PR — это бизнес убеждения. Вы пытаетесь убедить аудиторию внутри вашего дома или города и за пределами вашей обычной сферы влияния продвигать вашу идею, покупать ваш продукт, поддерживать вашу позицию или признавать свои достижения. Вот что было согласовано Обществом по связям с общественностью Америки PRSA после нескольких тысяч представлений: «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.”

пиарщика — рассказчики. Они создают повествования, чтобы продвигать свою повестку дня. PR можно использовать для защиты, улучшения или создания репутации через средства массовой информации, социальные сети или собственные коммуникации. Хороший специалист по связям с общественностью проанализирует организацию, найдет положительные сообщения и переведет их в положительные истории. Когда новости плохие, они могут сформулировать лучший ответ и уменьшить ущерб.

Princeton Review отмечает, что: «Специалист по связям с общественностью формирует имидж.Их работа состоит в том, чтобы создавать положительную рекламу для своих клиентов и повышать их репутацию … Они информируют общественность о деятельности государственных органов, разъясняют политику и управляют политическими кампаниями. Люди по связям с общественностью, работающие в компании, могут заниматься отношениями с потребителями или отношениями между частями компании, такими как менеджеры и сотрудники, или различными филиалами ».

Наши инструменты включают следующее:

• Написание и распространение пресс-релизов
• Речевое письмо
• Напишите презентации (менее формальные, чем пресс-релизы) о компании и отправьте их непосредственно журналистам
• Создание и проведение специальных мероприятий, предназначенных для работы с общественностью и связей со СМИ
• Провести маркетинговые исследования компании или ее сообщений
• Расширение деловых контактов через личные контакты или участие и спонсорство на мероприятиях
• Написание статей и ведение блогов в Интернете (внутренние или внешние сайты)
• Кризисные стратегии связей с общественностью
• Продвижение в социальных сетях и ответы на негативные отзывы в Интернете

2.Чем связи с общественностью отличаются от рекламы?

Это неоплачено или оплачено. Заработано или куплено. Достоверный против скептического. Связи с общественностью приятны на вкус, реклама менее сытна.

Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите, гласность — это то, о чем вы молитесь».

Реклама — это платные СМИ, связи с общественностью — это заработанные СМИ. Это означает, что вы убеждаете репортеров или редакторов написать положительный рассказ о вас или вашем клиенте, вашем кандидате, бренде или проблеме.Он появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телеканала или веб-сайта, а не в разделе «платные СМИ», где появляются рекламные сообщения. Таким образом, ваша история заслуживает большего доверия, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена. Вот хорошая диаграмма из предыдущего столбца:

Еще одна огромная разница — цена. PR-компании взимают ежемесячные гонорары или могут быть наняты для конкретных проектов. Реклама может быть очень дорогой.

Бывший клиент купил одно объявление на всю страницу в еженедельном журнале, которое обошлось ему в 125 000 долларов. Он ожидал волны телефонных звонков, вирусных СМИ и многочисленных разговоров по поводу рекламы. Он получил ноль. Напротив, упоминание в New York Times, Forbes и Reuters привело к появлению приглашений на выступления на национальном уровне, звонкам от новых и существующих клиентов и прочному доверию. Не каждый может позволить себе 125 000 долларов, но реклама может быть дорогостоящей, если учесть стоимость места или времени плюс креативный дизайн и производственные затраты.И большинство рекламных объявлений необходимо повторить несколько раз, прежде чем можно будет повлиять на потребителя.

Поскольку в их интересах продавать вам больше рекламы, специалисты по рекламе сообщают клиентам то, что вы ХОТИТЕ услышать. «Детка, ты лучший! Вам просто нужно заплатить еще несколько месяцев за рекламные щиты и телевизионные ролики! » Поскольку пиарщики имеют дело с кризисами, улучшением имиджа и созданием долгосрочных отношений, когда ваша история часто должна быть принята другими (СМИ), прежде чем вы получите признание, пиарщики говорят вам то, что вам НУЖНО услышать.

3. Что такое новости?

Прежде чем нанимать PR-фирму или начинать собственную кампанию, важно понимать природу новостей. Есть только два способа сделать новости: 1) создать историю или 2) подписаться на нее.

Это жизненно важно для всех, кто хочет понять, реализовать и использовать силу связей с общественностью. Прежде чем отвечать вашему клиенту или начальнику, который приказывает вам: «Займите меня на первой полосе New York Times!» Публикация статьи, потому что вы хотите, чтобы она была там, или ваш босс требует этого, не имеет значения.Помните, журналисты, спикеры, блогеры и другие влиятельные лица не являются стенографистами. Они спросят: «Что в этом для Меня и моей аудитории?» Другими словами, представьте, что вы принимаете ответ. Ответьте на этот вопрос: что это за история? Почему это должно меня беспокоить? Почему я должен заботиться СЕЙЧАС?

Вот еще несколько критериев для рассмотрения: Это новое? Это необычно? Есть ли угол человеческого интереса? Вот два способа делать новости.

Создать историю . Это наиболее распространенная форма связей с общественностью.Он включает в себя рассказывание историй и. В большинстве случаев фирмы, которые хотят освещать новости, хотят продвигать что-то свежее: новый автомобиль, новое приложение, новый рынок, нового генерального директора или другой важный сотрудник, новый бизнес-план, слияние, получение награды, что-то вроде это природа. Другие методы создания новостей включают в себя выделенные статьи, написанные для независимой публикации, редакционные обзоры (не о вас, на спорную тему), социальные сети (сообщения в блогах, твиты, фотографии, видео и т. Д.), Контент-маркетинг на вашем веб-сайте, и больше.

Некоторые фирмы организуют свои собственные мероприятия или выступают перед престижными группами. Это может быть здорово, но может занять много времени и дорого, без каких-либо гарантий покрытия. Многие колледжи и университеты создают новости с помощью опросов и оригинальных исследований. Предприниматели и малый бизнес обычно не могут себе позволить такие расходы. Возможно, будет проще провести простые опросы по телефону и электронной почте среди коллег, клиентов и поставщиков. Краткая серия вопросов, которые приводят к получению новой информации, проливающей свет на определенную проблему, может быть интересной для отраслевых СМИ.

Следите за историей. Возможные стуки. Вы отвечаете. Это когда вы замечаете статью в новостях и отвечаете. Это могло быть падение на фондовом рынке; политический скандал; экономические последствия засух или метелей; популярность нового урожая и его значение для фермеров, цены на зерно и т. д. Что касается последних новостей, журналистам часто требуется эксперт, чтобы комментировать в режиме реального времени посредством телефонного интервью, видеоконференции, видеоинтервью в режиме реального времени, твита, электронной почты или мгновенного обмена мгновенными сообщениями. .Репортеры часто связываются со своим обычным списком подозреваемых, с экспертами, которых они знают или которым доверяют. При некотором быстром мышлении общение может привести к большим новым связям и вниманию средств массовой информации.

Когда история начинается не сразу, компании могут влиться в тренд. Обычно это тематические статьи, в отличие от новостей, происходящих сегодня. Если все больше юридических фирм заключают сделки по почасовой ставке в обмен на гарантированные ежемесячные гонорары, а ваши адвокаты подписали подобную крупную сделку с крупным клиентом, это один из примеров тенденции.

4. Могут ли социальные сети заменить традиционные СМИ?

№

Растет мнение, что сообщения в блогах или твиты, если их видит достаточное количество людей, ничем не хуже цитат в New York Times. Не дайте обмануть себя этой шумихе. Социальные сети могут усилить PR и послужить усилителем. Грег Галант, генеральный директор веб-сайта Muckrack, который связывает практиков по связям с общественностью и журналистов, дает советы по цифровому охвату.

«Boring не работает в социальных сетях», — говорит Галант.«Меньше всего вам нужно взять пресс-релиз и опубликовать его в социальной сети. Гораздо лучше адаптировать объявление по-человечески для каждой социальной сети, которая будет интересна вашей аудитории. В Твиттере придумайте увлекательный способ произнести свое объявление 107 символами. Помните, что для ссылки нужно сохранить 23 символа. Найдите отличное изображение, связанное с вашим объявлением, и разместите его в своих сообщениях в Instagram и Pinterest. Сделайте 6-секундный видеоролик о своем анонсе для Vine.Даже в социальных сетях, где вы можете публиковать много текста, таких как Facebook и Tumblr, не публикуйте пресс-релизы. Перепишите его без жаргона, биржевых котировок и бессмысленных фраз, как если бы вы рассказываете другу, почему ваше объявление важно ».

Дополнительный совет: подчеркните свою прозу, например, представьте свой заголовок как твит.

Princeton Review отмечает, что цифровой PR направлен на «развитие прочных отношений со всеми игроками в вашей социальной сети. Эти методы включают SEO, разработку контента, социальные сети, онлайн-редакции, веб-сайты, блоги и освещение в онлайн-СМИ.Репутация в Интернете. Социальные сети и контент, создаваемый потребителями, могут быстро повлиять на вашу репутацию — как положительно, так и отрицательно ».

«Построение отношений Цифровой PR использует платформы, сети и инструменты социальных сетей для взаимодействия с людьми в Интернете и построения отношений. Социальные сети — это контент и разговоры в Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn и YouTube. Часть цифрового PR — это вспомогательные функции, необходимые для того, чтобы эти разговоры были актуальными и эффективными — исследования, социальный аудит, выявление влиятельных лиц, разработка и распространение контента.”

Автор и эксперт по цифровым медиа Дэвид Меерман Скотт («Новые правила маркетинга и PR») проповедует скорость и актуальность. Скотт рекомендует следующие действия: «Разместите в блоге свое мнение о новостях», «Напишите в Твиттере, используя установленный хэштег», «Отправьте оповещение СМИ в режиме реального времени», «Проведите прямую или виртуальную пресс-конференцию» и «Прямо свяжитесь с журналистом, который может быть заинтересованным.»

5. Можно ли измерить PR?

Наверное.

Но это не точная наука. Многие люди и фирмы создали множество моделей, таблиц и оценок.И давайте проясним. Все они оценочные. Некоторые намного лучше других. Это, пожалуй, самая эмоциональная тема в PR-индустрии.

Многие профессионалы придерживаются Барселонских принципов. Это семь добровольных руководящих принципов, установленных профессионалами отрасли для измерения ценности PR-кампаний. Первые принципы были установлены в 2010 году, когда практикующие специалисты из 33 стран встретились в Лиссабоне, Португалия. Шучу, это была «Барселона». Мы рассмотрим это более подробно, включая интервью с автором, в следующей рубрике.Измерение, оценка и вычисление семи принципов могут быть сложными, трудоемкими и дорогостоящими, и это может потребовать найма сторонней фирмы, но это благородное усилие и заслуживает дальнейшего изучения. Принципы были недавно обновлены в 2015 году.

Я не согласен с их отрицанием эквивалентности рекламы по трем причинам: пользовательский опыт, покупательский опыт и свободный рынок. Пользовательский опыт: реклама и редакционные статьи видны одновременно, вы не можете отделить одно от другого.Покупательский опыт: компании каждый день принимают решение потратить свои маркетинговые средства на PR или рекламу. Это выбор, основанный на реальности. Свободный рынок: десятки миллиардов долларов ежегодно тратятся на рекламу на телевидении, в Интернете и в печати. Это огромный бизнес, который пытается передать многие из тех же сообщений PR, хотя и по-другому.

Но разумные люди могут не согласиться. Барселонские принципы или что-либо еще, что укрепляет понимание и ценность индустрии PR, — это хорошо.Без таких усилий никто бы не узнал, что мы делаем. И если это произойдет, все мы могли бы присоединиться к кавер-группе Village People.

2021 Руководство по связям с общественностью и рекламе

Вы заинтересованы в стремительной карьере, которая позволит вам каждый день заниматься чем-то новым? Вам нравится быть творческим и многозадачным? Карьера в сфере связей с общественностью или рекламы может быть для вас.

Специалисты по связям с общественностью работают над созданием положительного имиджа для своих клиентов.Эти клиенты включают знаменитостей, бренды и организации, а также многие другие. Чтобы сформировать эту репутацию, специалисты должны быть сильными, творческими писателями и обладать навыками межличностного общения, чтобы развивать отношения со средствами массовой информации и теми, кто будет делиться информацией и распространять имя клиента. Студенты будут посещать занятия по управлению имиджем, кампаниям в СМИ, редактированию новостей, средствам вещания, видеосъемке и написанию речей наряду с бизнес-классами, чтобы приобрести эти необходимые навыки.

Школы предлагают выбрать специализацию в области общих связей с общественностью или рекламы, или вы можете выбрать специализацию в определенной области.Некоторые области специализации включают в себя организационные коммуникации, связи с общественностью / управление имиджем, политические коммуникации, коммуникации в области здравоохранения, спортивные коммуникации, международные и межкультурные коммуникации, а также технические и научные коммуникации.

Получен быстрый рост в сфере связей с общественностью и рекламы

3,3%
Увеличение числа выпускников

Связи с общественностью и реклама заняли 53-е место по популярности в 2018-2019 учебном году. Колледжи в Соединенных Штатах сообщили о присвоении 19 456 ученых степеней только в этом году.Это на 642 раза больше, чем в предыдущем году, что на 3,3% больше.

Примерно 375 колледжей в США предлагают те или иные степени по связям с общественностью и рекламе. В нашем рейтинге «Лучшие колледжи по связям с общественностью и рекламе на 2021 год» анализируются 111 из этих школ, чтобы определить лучшие в целом колледжи для студентов, изучающих связи с общественностью и рекламой. Продолжайте читать, чтобы ознакомиться с одним из наших многочисленных объективных рейтингов программ по связям с общественностью далее в этой статье.

Требования для получения степени по связям с общественностью и рекламе

В этой специальности, как и в любой другой специальности в области коммуникаций, большое внимание уделяется четким навыкам письма.Специалисты тратят большую часть своего дня на написание пресс-релизов, электронных писем клиентам или представителям СМИ, выступлений, годовых отчетов или презентаций, что делает написание чрезвычайно важным. Эта карьера также ориентирована на студента, который умеет работать с людьми и может выполнять несколько проектов одновременно. Сильные организационные навыки и навыки критического мышления сделают вас успешным в этой области.

Специалисты по связям с общественностью работают полный рабочий день и часто имеют длинные дни, из-за которых рабочая неделя превышает 40 часов. В зависимости от проекта, над которым они работают, специалисты могут работать по вечерам и в выходные.

Работодателям по связям с общественностью и рекламе часто требуется опыт перед приемом на работу. Выпускники должны оплатить свои взносы, прежде чем переходить на руководящие должности. Часто это делается через стажировку. Стажировка во время работы над получением степени позволит вам получить ценный опыт в этой области, что сделает вас более желанным кандидатом.

Требования к поступающим в программу получения степени по связям с общественностью

Новым учащимся необходимо закончить среднюю школу или программу GED, и каждая школа будет иметь свои собственные минимальные требования к экзаменам GPA и SAT / ACT.Конкретная карьера по связям с общественностью может потребовать определенного уровня ученой степени или дополнительных сертификатов сверх этого.

Типы дипломов по связям с общественностью и по рекламе

Есть много разных уровней по связям с общественностью. Вы можете потратить много лет на то, чтобы добиться высокого уровня в связях с общественностью и рекламировать то, что требует меньше времени, например. Ниже показано, сколько времени требуется для получения некоторых общих уровней степени по связям с общественностью.

9022

9022

Степень бакалавра является наиболее распространенным уровнем образования достигнуты теми, кто занимается связями с общественностью, примерно с 56.2% рабочих получают один. См. Наиболее распространенные уровни образования для работников по связям с общественностью ниже.

год

Большинство специалистов по связям с общественностью имеют как минимум степень бакалавра. В таблице ниже показано, какой уровень получили те, кто работает в сфере связей с общественностью и рекламы.

Требуемый уровень образования зависит от выбранной вами карьеры в сфере связей с общественностью.

Карьерные возможности для специалистов по связям с общественностью

36,5 тыс. Долл. США
Средняя начальная зарплата Рост 6%
Перспективы работы на 2016-26 гг.

Диплом по связям с общественностью и рекламе открывает множество карьерных возможностей.Поскольку вы будете посещать занятия, которые улучшат ваши письменные, коммуникативные и организационные навыки, вы будете считаться активом для многих компаний. Выпускники могут найти работу в агентствах или работать в компании в качестве штатного публициста.

Планируется рост карьеры в сфере связей с общественностью

Хотите работать после получения диплома о связях с общественностью? Ожидается, что карьера по связям с общественностью и рекламе вырастет на 5,6% в период с 2016 по 2026 год.

Следующие варианты являются одними из наиболее востребованных профессий, связанных с связями с общественностью и рекламой.

и менеджеры по сбору средств

Сколько денег зарабатывают люди со степенью по связям с общественностью?

Студенты, недавно окончившие курсы по связям с общественностью и рекламодателям, зарабатывали в среднем 36 512 долларов США в 2017–2018 годах. Заработок может варьироваться от 12 100 до 79 900 долларов. Как и следовало ожидать, зарплата выпускников программ по связям с общественностью варьируется в зависимости от полученного уровня образования.

Высокооплачиваемая карьера специалистов по связям с общественностью

Заработная плата выпускников программ по связям с общественностью и рекламе также может сильно различаться в зависимости от выбранной вами профессии.В следующей таблице показаны 5 самых высокооплачиваемых профессий, в которые часто идут выпускники по связям с общественностью.

902 902 9022 9022 902

Получение степени по связям с общественностью и рекламе

С более чем 965 различными программами по связям с общественностью на выбор, поиск лучший вариант для вас может стать проблемой.К счастью, вы попали в нужное место. Мы проанализировали все эти школы, чтобы составить сотни объективных рейтингов школ по связям с общественностью, чтобы помочь вам в этом.

Топ-листы по связям с общественностью и рекламе

Связи с общественностью и реклама — это один из 5 различных типов программ коммуникации и журналистики на выбор.

Самые популярные специальности, связанные с связями с общественностью

Просмотреть все специальности, связанные с связями с общественностью>

Ссылки

сообщить об этом объявлении

Карьера в рекламе, маркетинге и PR

Фраза «реклама, маркетинг и PR» часто вызывает в воображении образы бедра, молодые люди сидят в невероятно стильных офисах.В служебные обязанности входит поглаживание бороды, питье кофе и «раскрутка» творческих идей по офису. С другой стороны, популярный имидж PR-менеджеров включает посещение модных деловых обедов, посещение пресс-конференций и участие в телешоу, посвященных сплетням о знаменитостях. Поэтому, прежде чем вы примете решение заняться рекламой, маркетингом и PR, вы должны сначала узнать, что это такое на самом деле.

Карьера в рекламе, маркетинге и PR действительно динамична и увлекательна.Общей целью каждой отдельной области отрасли является развитие и повышение общественного интереса к бренду, организации, человеку или продукту.

Куда бы мы ни пошли, мы взаимодействуем с рекламными инициативами, маркетинговыми стратегиями и PR-кампаниями; когда мы читаем рекламу в поезде, когда решаем купить ноутбук или когда обсуждаем знаменитостей с друзьями.

Индустрия не полностью зависит от творчества. Конечно, креативность важна, но отрасль не смогла бы функционировать без существенных исследований, планирования и стратегии.Люди, которые работают в сфере рекламы, маркетинга и PR, высокоорганизованы, энергичны и обладают отличными коммуникативными навыками.

Какова карьера в рекламе?

Компании, которые хотят рекламировать свои продукты или инициативы, часто обращаются за помощью в рекламное агентство. Затем агентство проводит исследования, планирует и создает рекламу от их имени. Рекламные агентства используют множество различных средств массовой информации (телевидение, радио, рекламные щиты, веб-сайты, вирусные материалы и т. Д.), Чтобы убедить аудиторию покупать вещи или предпринимать определенные действия.Многие рекламные агентства предлагают интегрированные рекламные услуги, в то время как некоторые более мелкие агентства специализируются в нишевых областях, таких как цифровая или онлайн-реклама.

Какова карьера в маркетинге?

Карьера в маркетинге обычно начинается в рамках внутренних маркетинговых отделов крупных компаний. Вместо того, чтобы работать над множеством отдельных проектов (например, рекламных агентств), отделы маркетинга могут сосредоточить все свое внимание на одной задаче: продвижении собственной компании.Они разрабатывают стратегию для всех коммуникационных и торговых кампаний и выстраивают прочные отношения со своими клиентами.

Какова карьера в PR?

Для людей или компаний, находящихся в центре внимания общественности, репутация — это все. PR-компании используются для поддержания, развития и управления имиджем различных клиентов. Они создают для своих клиентов известность и известность, а также действуют как посредники при взаимодействии со средствами массовой информации.

Какие еще области рекламы, маркетинга и PR?

Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями и консультированием по брендам, проводят маркетинговые исследования от имени компаний, чтобы оценить ценность их рекламных кампаний.Затем они представляют свои выводы компании и советуют им, как можно улучшить их текущие рекламные кампании.

Карьера в медиабаинге, планировании и продажах связана с мельчайшим аспектом размещения рекламы в нужном месте. Люди, которые работают в этой сфере, решают, где реклама будет наиболее эффективной, а затем покупают или продают соответствующее рекламное место.

Если вы сейчас увлечены рекламой, маркетингом и PR, тогда исследуйте, есть ли в этом секторе подходящая для вас карьера!

10 компаний, которые нанимают работу для удаленного PR и рекламы

Индустрия рекламы и связей с общественностью растет.Вот 10 компаний, которые нанимают для удаленной рекламы и PR вакансии на FlexJobs!

С ростом социальных сетей, онлайн-бизнеса и веб-публикаций стало доступно множество гибких и удаленных рабочих мест в рекламе и связях с общественностью.

От создания привлекательных рекламных объявлений и контента, достойного прессы, до разработки онлайн-рекламы, профессиональная реклама и работа с общественностью позволяют профессионалам получать положительные отзывы о компаниях.

Те, кто занимается PR и рекламным сектором, также могут ожидать роста в среднем или выше среднего уровня . Бюро статистики труда прогнозирует рост рабочих мест на 8% для менеджеров по рекламе и продвижению в период с 2018 по 28 год и на 6% для специалистов по связям с общественностью.

Итак, кто, скорее всего, возьмет на себя такие работы? Ниже представлены 10 компаний, которые часто работают удаленно в PR и рекламе.

FlexJobs — это услуга подписки для соискателей , которая предлагает гибкие и удаленные задания.Имея рейтинг A + от Better Business Bureau , ежемесячная стоимость подписки позволяет нам полностью проверять и проверять все вакансий на нашем сайте , обеспечивая клиентам безопасный и положительный опыт поиска работы.

10 компаний, которые нанимают работу для удаленного PR и рекламы

1. Hibu

Hibu предоставляет полный спектр решений цифрового маркетинга для местных предприятий в Великобритании, Испании и США.Его продукты и услуги включают разработку веб-сайтов и управление ими, списки онлайн-каталогов, оптимизацию поисковых систем, а также создание и управление социальными кампаниями.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Управляющий цифровой учетной записью

2. Голин

Golin — крупная компания по связям с общественностью, принадлежащая Interpublic Group (IPG). Golin предоставляет комплексные предложения по содержанию и распространению, которые включают стратегическое планирование, понимание потребителей, смелые идеи, отношения со СМИ, эмпирический маркетинг, стратегию, контент, влиятельных лиц и технологии.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Сотрудник по связям со СМИ
• Менеджер — Потребительский PR
• Директор по связям с общественностью, маркетинг влияния

3. 3Q Digital

3Q Digital — маркетинговое и рекламное агентство. Он специализируется на маркетинге и оптимизации в поисковых системах, рекламных акциях с оплатой за клики и онлайн-рекламе для AdWords, Google, Facebook, дисплеев, мобильных приложений и социальных сетей.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Менеджер по работе с клиентами в цифровом маркетинге
• Старший менеджер по платному поиску и социальным аккаунтам
• Старший аналитик, медиа-аналитика

4.Highwire Public Relations

Highwire Public Relations — агентство по связям с общественностью и связям с общественностью. Стратегия компании, уходящей корнями в журналистику и Кремниевую долину, предполагает, что начинать нужно с учетом цели, чтобы в конечном итоге бизнес-цели клиента были достигнуты.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Руководитель отдела цифровой стратегии
• Старший менеджер по связям с общественностью
• Вице-президент по связям с общественностью

5.хлеб и масло

bread & Butter — это компания по связям с общественностью, специализирующаяся на обслуживании индустрии гостеприимства. Услуги, предлагаемые компанией Bread & Butter, включают отношения со СМИ, специальные мероприятия, рекламные акции и присутствие бренда, обучение средств массовой информации и кризисное управление, разработку программ, управление талантами, запуск поваренных книг и медиа-туры.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Руководитель отдела по связям с общественностью
• Старший менеджер по связям с общественностью
• Помощник руководителя по связям с общественностью

6.PR Хакер

PR Hacker — это агентство по связям с общественностью, которое помогает растущим предприятиям и начинающим компаниям добиться «потрясающего внимания СМИ и PR». Продукты, предлагаемые компанией, включают кампании с полным спектром услуг, которые охватывают различные маркетинговые дисциплины, такие как стратегия бренда, экспериментальные мероприятия, цифровой маркетинг и маркетинг влияния, социальные сети, разработка WordPress, SEO, копирайтинг и производство видео.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Специалист по связям с общественностью в области вещания
• Публицист

7.БАМ Коммуникации

Основанная журналистами фирма по связям со СМИ, BAM Communications предлагает услуги в трех основных областях: связи с общественностью и СМИ, маркетинг и цифровые медиа. BAM Communications продвигает нарративы технологических брендов, которые бросают вызов, трансформируют и являются первопроходцами целых отраслей, обслуживая AgTech, искусственный интеллект, потребителей, кибербезопасность, EdTech, предприятия, FinTech и предприятия цифрового здравоохранения.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Менеджер по связям с общественностью
• Менеджер по связям с общественностью — Старший менеджер по работе с клиентами

8.Aquent

Международное кадровое агентство Aquent специализируется на найме профессионалов в области маркетинга и дизайна. Компания обеспечивает как постоянное, так и контрактное размещение в следующих областях знаний: интернет-маркетинг, интерактивный дизайн, маркетинг, графический дизайн и информационные технологии.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Менеджер по маркетингу и коммуникациям
• Консультант по цифровой маркетинговой кампании

9.Goodway Group

Goodway Group — это компания, занимающаяся цифровым маркетингом и рекламой, которая помогает клиентам ориентироваться и привлекать свою основную аудиторию. «Платформа индивидуальной аудитории», предлагаемая Goodway Group, позволяет компаниям-клиентам «определять и продавать нужную аудиторию в нужное время в Интернете».

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Медиа-стратег
• Координатор по медиапланированию

10. Max Borges Agency

Max Borges Agency — это компания по связям с общественностью и коммуникациями, которая предоставляет дополнительные услуги в области творческой и цифровой стратегии.Некоторые из этих услуг включают в себя управление взаимоотношениями с влиятельными лицами, интеллектуальное лидерство, рассказывание историй, тестирование СМИ и потребителей, графический дизайн, социальную рекламу, сегментацию аудитории и поиск данных о клиентах.

Недавние вакансии удаленной рекламы и PR:

• Старший менеджер по связям с общественностью
• Руководитель отдела по связям с общественностью
• Директор по связям с общественностью

Получить удаленную работу по связям с общественностью и рекламой

Когда дело доходит до поиска удаленной работы по связям с общественностью и рекламе, FlexJobs поможет вам.В нашей категории вакансий по связям с общественностью и рекламой много удаленных вакансий, и новые вакансии добавляются каждый день. Если вы присоединитесь к FlexJobs, у вас будет доступ к компаниям по найму и целый ряд других преимуществ, которые помогут вам в поиске работы.

ПОДКЛЮЧЕНИЕ ДЛЯ УДАЛЕННОЙ РЕКЛАМЫ И PR-заданий

Фото: bigstockphoto.com

Версия этой статьи была первоначально опубликована 8 июля 2014 г.

Не забудьте поделиться этой статьей с друзьями!

Компании для гибкой работы

Как PR и маркетинг работают лучше вместе

Связи с общественностью и маркетинг часто выполняются как отдельные функции в крупных организациях.Это может привести к отсутствию координации и упущенным возможностям. PR и маркетинг работают намного лучше, когда они работают вместе. Координация помогает им делать вместе то, что они не могут делать по отдельности, и улучшать чистую прибыль для всей организации.

Наиболее успешные организации, как правило, имеют согласованные маркетинговые и PR-программы, работающие бок о бок для продвижения бизнеса. По словам Джессики Тиллер, исполнительного вице-президента и соучредителя Weiss PR Inc., координация между PR и маркетингом обеспечивает доверие, последовательность и большую видимость корпоративных коммуникационных сообщений.

«Думайте о маркетинге и PR как о арахисовом масле и желе или о молоке и печенье — они просто идут вместе», — пишет Тиллер в O’Dwyer’s.

Исчезающие различия между PR и маркетингом

Традиционно PR фокусировался на отношениях со СМИ и построении отношений с ключевыми людьми, такими как инвесторы и сотрудники, а также журналисты. Маркетинг курировал рекламу, рекламные материалы и сбор информации о клиентах с помощью опросов и фокус-групп. В то время как PR был сосредоточен на защите репутации бренда, маркетинг был сосредоточен на увеличении продаж.Сегодня PR или маркетинг могут вести работу в социальных сетях, вести блог компании и публиковать гостевые посты.

Сегодня PR и маркетинг сталкиваются, пересекаются и переплетаются. Специалисты по коммуникациям сходятся во мнении, что PR и маркетинг объединяются. Согласно отчету о глобальных коммуникациях за 2018 год Школы коммуникации и журналистики Анненберга при Университете Южной Калифорнии, 90 процентов специалистов по связям с общественностью и 82 процента штатных специалистов по связям с общественностью прогнозируют, что в ближайшие пять лет PR станет более интегрированным с маркетингом.В результате усиления интеграции процент внутренних коммуникационных команд, отвечающих за маркетинг, увеличился до 26 процентов с 18 процентов в прошлом году, говорится в отчете.

Как улучшить сотрудничество PR и маркетинга

Вот несколько способов, которыми PR и маркетинг могут лучше работать вместе.

Сотрудничайте рано и часто . «Специалисты по связям с общественностью и маркетингу могут разрабатывать эффективные кампании, часто взаимодействуя друг с другом и начиная сотрудничество на ранней стадии процесса», — говорит Мэтт Шлоссберг, старший директор по контенту AC Amendola Communications.

Дамп старых имен . Текущие названия, заимствованные из прошлого, больше не описывают функции связи. По словам Венди Десслер из Flarrio, многие корпорации сейчас отказываются от старых названий и старых взглядов и создают новую команду, которая называется интегрированными коммуникациями. Сообщения остаются прежними; способы передачи изменений. «Новое название ставит всех на одну доску и позволяет положить конец давнему соперничеству прошлого», — говорит Десслер.

Поделиться голами .Определите общие цели для PR и маркетинга, а также для других функций, таких как социальные сети. Хотя их стратегии различаются, цели должны быть одинаковыми. Без ориентированных на результат целей, которые соответствуют корпоративным целям, PR часто производит контент без реальной цели. Совместное использование целей может помочь PR сосредоточиться на деятельности, которая улучшает маркетинговые результаты.

Найдите беспроигрышные сценарии . Узнайте, как маркетинговые активы могут помочь PR добиться освещения в СМИ. В то же время узнайте, как PR может помочь в достижении маркетинговых целей, — говорит Ли Одден, генеральный директор TopRank Marketing.Например, прослушивание социальных сетей может выявить возможности для продаж.

Создайте бизнес-модель . Измерение результатов может продемонстрировать ценность сотрудничества с общественностью и маркетингом и создать экономическое обоснование для представления руководству. «Найдите низко висящую плодотворную возможность с заинтересованными сотрудниками, чтобы показать, как интеграция цифрового маркетинга и PR может улучшить достижение бизнес-целей», — советует Одден. «Затем продавайте результаты с помощью показателей производительности, которые могут оценить руководители.”

Межведомственные встречи . Посещение собраний другого отдела помогает убедиться, что разные секции знают о проектах, целях и кампаниях других групп. Пусть хотя бы один член каждой группы посещает собрания другой команды.

Разработка интегрированных кампаний . PR может поддерживать лидогенерацию и платные кампании. Например, PR может использовать данные отраслевого опроса или опроса потребителей для обеспечения освещения в СМИ, а затем перенаправить данные для контент-маркетинга, такого как публикации в блогах и электронные книги, социальные программы, кампании по электронной почте, а также платное привлечение потенциальных клиентов и рекламные усилия.

Комплексный мониторинг и измерения . Маркетологи обычно собирают и анализируют данные, касающиеся продаж и потенциальных клиентов. Они не всегда могут включать в свой анализ заработанные СМИ. Количество потенциальных клиентов и продаж может резко возрасти во время большой PR-кампании или даже после единственного упоминания в СМИ. Согласование скоординированной маркетинговой кампании с PR-победами может еще больше увеличить продажи. Чтобы в достаточной мере измерить вклад PR в достижение корпоративных целей, важно, чтобы PR работал с командой маркетинга до, во время и после объявления или запуска кампании.Хотя PR часто контролирует измерение средств массовой информации, маркетологи также могут получить значительную пользу от мониторинга и измерения средств массовой информации на предприятии. Данные из новостей и социальных сетей представляют собой потенциальную золотую жилу информации о клиентах, перспективах, продуктах и ​​конкурентах бренда. Он также может дать представление о реакции потребителей на маркетинговые и рекламные кампании.

Поделиться информацией . Поскольку клиенты часто изучают товары в Интернете перед покупкой, создатели PR-контента стали предпродажниками.Маркетинг может информировать PR о типах контента, сообщений и каналов доставки, которые лучше всего привлекают клиентов к покупкам. PR, в свою очередь, может прислушиваться к влиятельным лицам и клиентам, пытаясь подтвердить эти данные и сообщить о том, что они узнали, маркетингу.

Используйте данные, чтобы информировать, но не диктовать содержание . По словам Дороти Креншоу из Crenshaw Communications, особенно в сфере технологического PR, люди ошибочно полагают, что информационные сообщения репортерам и статьи должны быть наполнены данными.Однако большинство людей запоминают истории лучше, чем данные.

Развлекайтесь вместе . Обеды, пикники и праздники с разными отделами могут укрепить дух товарищества. Совместное веселье помогает укрепить доверие между членами команды и гарантирует, что люди чувствуют себя комфортно, опираясь друг на друга за поддержкой.

Bottom Line : Специалисты по связям с общественностью и маркетингу могут улучшить производительность как своих отделов, так и всей организации, работая в тесном сотрудничестве.При более тесном сотрудничестве и улучшенных измерениях маркетинг и PR могут лучше продемонстрировать руководству, как обе функции помогли организации достичь финансовых целей и улучшить корпоративную репутацию.

Подпишитесь на бесплатную демонстрацию панели мониторинга и измерения средств массовой информации Glean.info

Этот пост был впервые опубликован 27 марта 2017 г. и обновлен 8 января 2019 г.

Уильям Дж. Комович основал и занимал пост генерального директора CyberAlert LLC, предшественника Glean.Информация. В настоящее время он является временным генеральным директором и членом совета директоров. Glean.info предоставляет индивидуальные решения для мониторинга, измерения и аналитики медиа для всех типов традиционных и социальных сетей.

Реклама, маркетинг, связи с общественностью, брендинг

Реклама

Реклама — это компонент маркетинга, ориентированный на платные СМИ. Когда продукт или услуга продвигаются через Интернет, мобильные устройства, телевидение, рекламные щиты или в любой другой форме с целью привлечения внимания, повышения осведомленности или продажи, это реклама.Некоторые ключевые роли в рекламной индустрии включают: новые бизнес-услуги, услуги по работе с клиентами, планирование счетов, креатив, медиа и производство.

• New Business Services: Новые бизнес-менеджеры выявляют потенциальных клиентов и разрабатывают предложения или стратегии для привлечения новых клиентов.
• Услуги по работе с клиентами: Менеджеры по работе с клиентами являются связующим звеном между клиентом и агентством; они управляют разработкой рекламных кампаний и обеспечивают прибыльность кампаний как для клиента, так и для агентства.
• Планирование счетов: Задача планировщика счетов — понять, чего хочет потребитель. Они делятся исследованиями и идеями, которые определяют стратегию кампании.
• Креатив: Креативный отдел воплощает рекламную идею в жизнь. Копирайтеры создают текст для рекламы в печатных изданиях и социальных сетях, а также сценарии радио- и телевизионных роликов. Арт-директора разрабатывают визуальные концепции и руководят всем — от фотосессий до полиграфического дизайна и съемок телевизионных рекламных роликов.Цифровая реклама вызвала спрос на компьютерных программистов и дизайнеров, которые могут разрабатывать веб-сайты, онлайн-рекламу, игры и приложения.
• Медиа: Медиа-отдел размещает рекламу, чтобы привлечь свою целевую аудиторию за наименьшие деньги. Специалисты по медиапланированию оценивают читательские и зрительские предпочтения, а также редакционный контент и программы, чтобы определить, какой тип медиа использовать. Покупатели СМИ отслеживают пространство и время, доступное для покупки, и согласовывают цены, размещение и расписание, чтобы объявления появлялись в соответствии с планом.
• Производство: Производственный отдел контролирует создание печатной или медийной рекламы.

Маркетинг

Согласно «Руководству по маркетингу вакансий в Сейфе за 2018 год», «цель маркетинговой индустрии — донести предложения компаний до потребителей, клиентов и широкой общественности». Маркетологи используют данные исследований или отзывы для определения потребительского спроса или выявления потенциальных рынков сбыта своих продуктов и услуг. Некоторые ключевые области в маркетинговой индустрии включают: управление продуктами, управление брендом, маркетинговую аналитику, цифровой маркетинг и контент-маркетинг.

• Менеджеры по продуктам отслеживают тенденции, указывающие на потребность в новых или обновленных продуктах и ​​услугах, наблюдают за их развитием и запускают их на рынок. Они сотрудничают практически во всех сферах деятельности организации, включая бухгалтерский учет, финансы, производство, каналы продаж или распределения, а также исследования и разработки.
• Бренд-менеджеры устанавливают и поддерживают идентичность бренда и управляют восприятием бренда по всем маркетинговым каналам.
• Маркетинговые аналитики используют количественные навыки и исследовательские данные для определения потребительского спроса, потенциальных рынков и ценовых стратегий, чтобы максимизировать прибыль от продуктов и услуг.
• Специалисты по цифровому маркетингу специализируются на рекламе в Интернете или на мобильных устройствах: специальности включают оптимизацию поисковых систем (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM) и оплату за клик (PPC).
• Контент-маркетологи публикуют контент через электронную почту, социальные сети, подкасты, видео и блоги, чтобы стимулировать интерес потребителей; они также могут создавать живые или личные мероприятия.

Связи с общественностью (PR)

Связи с общественностью — это компонент маркетинга, который включает в себя средства массовой информации, которые являются бесплатными или «заработанными» с помощью таких стратегий, как налаживание отношений или предоставление презентаций и пресс-релизов. PR ориентирован на имидж и портрет организации или человека. Специалисты по связям с общественностью создают знания и понимание, координируют коммуникационную стратегию, проясняют недопонимание и продвигают цели своего клиента.

• Специалисты по связям с общественностью или агенты по связям с общественностью выступают за бизнес, некоммерческие организации, университеты, больницы и другие организации с целью построения позитивных отношений с общественностью.Они занимаются политическими кампаниями, представительством групп интересов, урегулированием конфликтов и отношениями между сотрудниками и инвесторами, а также отношениями со СМИ, обществом, потребителями, промышленностью и правительством. Они делают больше, чем рассказывают историю организации; они должны понимать отношение и опасения сообщества, потребителя, сотрудника или группы общественных интересов, а также устанавливать и поддерживать отношения сотрудничества с представителями печатной и вещательной журналистики. PR-агенты также могут координировать мероприятия, встречи, образовательные программы и выступления.
• Публицисты создают и управляют рекламой для общественных деятелей, знаменитостей или бизнеса, а также для творческих продуктов, таких как книги или фильмы.

Поиск стажировки

Получение стажировки по рекламе, маркетингу или связям с общественностью может быть конкурентным процессом. Чем больше вы будете знать об этой области, пообщаться с людьми из отрасли и продолжить работу после подачи заявки, тем выше будут ваши шансы.

• Сроки сильно различаются.В то время как некоторые компании из списка Fortune 500 набирают через OCS Recruiting осенью, как правило, для маркетинговых ролей, другие компании публикуют возможности, как правило, для рекламных и PR-ролей, гораздо позже весной. Будьте активны в поиске сроков для компаний и ролей, которые вас интересуют.
• Это социальная индустрия. Хотя вы можете подать официальную заявку онлайн, знание кого-то изнутри, как правило, быстрее доставит вас к двери. Проведите информационные интервью с выпускниками или коллегами, которые работают в сфере маркетинга, чтобы больше узнать о роли и получить рекомендации для контактов с HR.Познакомьтесь с профессионалами на ярмарках вакансий или отраслевых мероприятиях и узнайте, как вы подадите заявку, чтобы подтвердить свой интерес.

Поиск работы

Как и поиск стажировки, получение работы в сфере рекламы, маркетинга или связей с общественностью может быть конкурентным процессом. Прежде чем начать поиск, исследуйте поле. Имейте в виду, что некоторые кандидаты проходят стажировку или объединяются в сеть для получения должности, и, хотя многие образовательные учреждения подходят для отрасли, работодатели часто предпочитают кандидатов с опытом и широким гуманитарным образованием.Получите опыт во время стажировки или внеклассных мероприятий. Умение убедительно общаться и эффективно работать в команде имеет жизненно важное значение. Появление новых медиа, которые относятся к любой форме электронного общения, заставляет всех, кто интересуется этой отраслью, хорошо разбираться в мультимедийных технологиях (потоковое видео, электронная почта, веб-сайты, HTML и т. Д.). Для некоторых должностей прочную основу составляет как количественный, так и качественный фон. Студенты, которые занимаются рекламой, маркетингом или связями с общественностью, также, как правило, привлекательны, креативны, высокомотивированы, устойчивы к стрессу, гибки и решительны.

• Большинство кандидатов начинают с должностей начального уровня, чтобы набраться опыта, а затем продвигаются вверх. Обычные должности начального уровня включают координатора по работе с клиентами, помощника руководителя по работе с клиентами, координатора социальных сетей и младшего копирайтера.
• Свяжитесь с работодателями с помощью мероприятий, проводимых студенческими организациями, OCS или другими институтами Гарварда.
• Вакансии определяются потребностями организации; нет графика или конкретного цикла, хотя более крупные фирмы могут нанять в мае или июне.
• Если вы не видите никаких возможностей, рекомендуется проактивное расследование. (Представители, участвующие в мероприятиях OCS, часто оставляют свои контактные данные в Crimson Careers; это хорошее место для начала.)
• Если вы подаете заявку на творческие должности, важно помимо резюме представить портфолио или веб-сайт с образцами ваших мультимедийных, письменных или аудио / визуальных работ.

Магистерские и профессиональные программы

Образование, необходимое для работы на более высоком уровне в рекламе, маркетинге и связях с общественностью, во многом зависит от работодателя.Организации уделяют большое внимание профессиональному опыту кандидатов при оценке их квалификации. Ученая степень — дорогостоящее вложение, особенно если принять во внимание как стоимость обучения, так и потерянный доход во время учебы в аспирантуре. Это вложение, которое вы захотите тщательно изучить, чтобы лучше понять, чего вы можете ожидать от своей степени как в учебе, так и в профессиональном плане. Во многих случаях степень MBA требуется для управления брендом и считается обязательным условием для руководящих должностей во многих отраслях.Например, степень магистра в области цифрового маркетинга или маркетинговой аналитики может не требоваться, но все же может быть полезной для развития технических навыков, необходимых для того, чтобы стать конкурентоспособным соискателем. Проведите информационные интервью с людьми, работающими на должности, которую вы надеетесь получить, чтобы убедиться, что вы разумно тратите свое время и деньги за обучение.

.