Реклама и связи с общественностью кем работать и сколько зарабатывает: обучение, профессия и кем работать

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

• глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
• анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
• подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
• выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
• контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
• заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
• изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Читайте также:

Профессия «Медиабайер»

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
6. Работа в творческом коллективе.
7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.

Минусы

1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Читайте также:

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен.  Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Читайте также:

Лучшие вузы для менеджера по рекламе

1. НИУ ВШЭ.
2. РУДН.
3. МПГУ.
4. РЭУ им. Г. В. Плеханова.
5. МГУ им. М. В. Ломоносова.
6. МГИМО.
7. СПбПУ.
8. ТГУ.
9. СамГУ.
10. БФУ им. И. Канта.

Лучшие колледжи

1. ТХТК.
2. Колледж МосГУ.
3. Колледж МУ им. С. Ю. Витте.
4. УГК им. Ползунова.
5. НКПиИТ.

Место работы

Рекламные менеджеры могут найти работу в частных компаниях, занимающихся производством и реализацией продукции, распространением различных услуг. Также они востребованы в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных и образовательных учреждений. Нередко менеджеров по рекламе привлекают частные лица, например, звезды кино, политические деятели и иные.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Заработная плата

Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.

Профессиональные знания

1. Основы бюджетирования, социальной психологии и экономики.
2. Медиапланирование.
3. Уверенное использование ПК: офисные программы, графические редакторы, редакторы звука, цвета, видео.
4. Social Media Marketing.
5. Иностранный язык.

Читайте также:

Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Читайте также:

Требования к PR-менеджеру

• знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
• уметь разбираться в основах маркетинга,  менеджмента, экономики;
• умение работать с деловой корреспонденцией;
• умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
• навыки медиапланирования;
• умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
• опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
• владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
• желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

• коммуникабельность, активность, трудоспособность;
• знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
• необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
• умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
• стрессоустойчивость;
• умение четко излагать свои мысли.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• востребованная и модная профессия;
• высокая заработная плата;
• возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы:

• большая конкуренция на рынке труда.

Читайте также:

Обучение на PR-менеджера

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Читайте также:

 Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

«Киевлайн» или Beestar: что принесет слияние? | Статьи

Слияние компаний «Киевстар» и «УРС», работающей под брендом Beeline, вступило в заключительную фазу. Претензии Антимонопольного комитета Украины сняты, начинается процесс организационного объединения операторов. В связи с этим возникает масса вопросов: как будет выглядеть новая структура, под какой маркой выступать на рынке, кем управляться? 21 октября мы узнали все подробности.

История началась чуть больше года назад, в первых числах октября 2009 г., когда телекоммуникационные холдинги Telenor Group и Altimo достигли соглашения об обмене принадлежащими им активами, в результате чего был создан новый международный оператор связи – VimpelCom, во владении которого оказались сразу две конкурирующие украинские компании – «Киевстар» и «Украинские радиосистемы». Стало очевидно, что единственным рациональным решением в такой ситуации будет их объединение, поскольку функционирование двух дублирующих друг друга структур означало явно нерациональное расходование средств.

Встречайте монополиста?

В то время «Киевстар» был ведущим отечественным оператором мобильной связи (каковым и остается до сих пор – на конец августа, по данным iKS Consulting, он обслуживал 22,4 млн абонентов), начинающим развивать собственную фиксированную сеть по технологии FTTB. «УРС» же так и не смогла добиться заметного влияния на массовом сотовом рынке, но зато обладала качественной сетью фиксированной связи, унаследованной от поглощенной ранее российским «Вымпелкомом» Golden Telecom. В общем, обе компании подходят друг другу как детали одного конструктора, и их слияние однозначно ведет к появлению «супероператора», имеющего сильные позиции как в мобильном, так и в фиксированном сегменте.

По законодательству сделка требует разрешения Антимонопольного комитета Украины, изначально таковое было дано, но 22 апреля 2010 г. приостановлено с учетом дополнительной информации, представленной компанией «Астелит». Отметим, что в сегменте мобильной связи слияние практически не сказывается на рыночном положении «Киевстара» ни по количеству абонентов (у него их 22,4 млн, у «УРС» – 2 млн), ни по доходам (доля этого оператора на конец I квартала 2010 г. составляла 48,2%, Beeline – 3,4%). Претензия «Астелита» заключалась в том, что при объединении «Киевстару» достаются находящиеся в распоряжении «УРС» частоты для связи GSM, в результате чего объединенная структура будет контролировать свыше 60% этого ресурса в Украине.

19 октября АМКУ снял свои претензии и разрешил объединение операторов. Как и предполагалось, это стало следствием готовности «Киевстара» уступить часть частотного диапазона, который окажется под его контролем. Президент компании Игорь Литовченко признал, что такой ресурс будет для нее избыточным. Речь идет не о безвозмездной передаче или освобождении полос, а скорее об их продаже, хотя конкретные детали и участников этих сделок нам еще предстоит узнать.

Слияние «Киевстара» и «УРС» носит в значительной мере формальный характер, ведь фактически оба оператора давно уже являются частью одного холдинга – VimpelCom – и входят в состав одной организационной структуры – так называемой бизнес-единицы «Украина», возглавляемой Игорем Литовченко. Это подразделение приносит в квартал около 3 млрд грн выручки – порядка 20% дохода материнской структуры. На текущий момент оно обслуживает 24,5 млн абонентов.

Остается только один

Суть слияния по большому счету в ликвидации дублирующих элементов инфраструктуры. Собственно, почти все вопросы и интриги, связанные с процессом, заключались в том, какие из существующих активов – брендов, технических систем, салонов и абонентских центров, команд, менеджеров – будут оставлены в единой компании.

Начнем с брендов. Все остальные бизнес-единицы VimpelCom («Россия», «СНГ», «Международные рынки») работают под маркой Beeline. Украина станет исключением. Здесь сервисы как мобильной, так и фиксированной связи будут предоставляться под ТМ «Киевстар», а Beeline выводится из оборота. Основания для этого просты и очевидны: «Киевстар» является самым дорогим брендом Украины, его восприятие потребителями намного лучше, чем Beeline. В портфеле VimpelCom в Украине остаются также djuice и «Киевстар-Бизнес», которые будут и дальше представлены в своих сегментах. Для Beeline же отводится узкая ниша роуминговых и предоплаченных услуг, ориентированных на постоянных и временных абонентов, приезжающих из России – к примеру, отдыхающие в Крыму смогут получать сервис под знакомой маркой. Эта стратегия противоречит традиционной практике слияний, при которой глобальный бренд заменяет локальные. Однако в подобных случаях он обычно дороже и известнее даже на местном рынке. Сейчас же ситуация обратная, что и повлияло на решение. Директор по маркетингу объединенной компании Тарас Пархоменко отрицает существование долгосрочной стратегии «консервации» бренда Beeline для замены им марки «Киевстар» в будущем.

Абоненты Beeline получают доступ к сети «Киевстара» по схеме национального роуминга при сохранении их текущих тарифных условий. Для них это выгодная сделка, поскольку условия у малого оператора были намного привлекательнее, чем у «Киевстара», при этом качество сервиса для них должно заметно улучшиться, а покрытие – расшириться. Также остаются в силе все акции и специальные предложения, которыми пользуются абоненты Beeline. Разумеется, новые подключения к этой сети будут постепенно сворачиваться, правда, процесс растянется во времени до конца 2011 г. С января 2011 г. также заработает единый call-центр по номеру 466.

Сделка должна укрепить положение «Киевстара» на рынке фиксированной связи. Так, к его сети должно добавиться свыше 10 тыс. новых точек присутствия, что означает охват практически всех городов Украины. Значительно улучшатся позиции в сегменте FTTB-доступа. У объединенной структуры уже сейчас насчитывается порядка 200 тыс. абонентов этой услуги, и их количество определенно возрастет. По словам Игоря Литовченко, именно развитие сети фиксированной связи (в основном – доступа в Интернет) станет главным приоритетом компании. Для повышения привлекательности она намерена инвестировать и в сопутствующие медиасервисы, к примеру IPTV.

GSM-сети «Киевстар» и «УРС» будут технически объединены, уникальные узлы и площадки Beeline включат в инфраструктуру «Киевстар», дублирующие – демонтируют и по возможности используют для усиления сети там, где это требуется. В общем, технические и частотные ресурсы «УРС» позволят объединенной компании значительно облегчить задачу радиопланирования, что должно способствовать улучшению качества сотовой связи.

Пожалуй, наиболее болезненный для рынка аспект заключается в слиянии команд обоих операторов. Игорь Литовченко подтвердил, что придется расстаться примерно с 1000 сотрудников (сейчас их 4500 в «Киевстаре» и 2000 – в «УРС», а для работы в объединенной компании требуется 5300 человек). Из этого числа 40% придется на штат технической дирекции, 20% на отдел маркетинга. Влияние такого сокращения на соответствующие сегменты рынка труда вызывает серьезные опасения экспертов, правда, оно может быть смягчено тем, что оптимизация будет не одномоментной, а продлится до 2013 г. 21 октября общественности был представлен топ-менеджмент объединенной компании. Как оказалось, он состоит в основном из нынешней команды «Киевстара». Главой остается Игорь Литовченко, пост директора по маркетингу занимает Тарас Пархоменко (в его подразделении за потребительский рынок будет отвечать Виталий Ворожбит, а за корпоративный – Андрей Милиневский, единственный представитель руководства «УРС»), технического директора – Кьярсти Виклунд, финансового – Эндрю Симмонс, директора по персоналу – Елена Кропивянская. Руководителем департамента по регуляторно-правовому обеспечению остается Андрей Осадчук, а по связям с общественностью – Жанна Ревнова.

Что нас ждет в итоге?

Как видим, слияние больше похоже на поглощение «УРС» «Киевстаром», который де-факто обзаводится мощной фиксированной составляющей. Компания получает возможность резко ускорить развитие в том направлении, в котором изначально и планировала – в создании лидирующего на украинском рынке мультисервисного телекоммуникационного оператора, способного предоставить абоненту весь спектр услуг из одних рук. Игорь Литовченко заявляет, что объединение позволяет «сэкономить» два года развития: цели, запланированные на 2015 г., будут достигнуты уже к концу 2013 г. «Киевстар» намерен развивать и технологии мобильной связи – активно бороться за лицензию на UMTS, а в случае принятия закона о технологической нейтральности – участвовать в реструктуризации частотных диапазонов с другими операторами и запускать на полученных ресурсах услуги UMTS или LTE.

Многие опасаются, что данное объединение означает монополизацию телеком-рынка Украины, повышение стоимости услуг для конечного потребителя, торможение развития и выкачивание денежных ресурсов для финансирования глобальных проектов VimpelCom. Однако конкурентная ситуация на отечественном рынке весьма сложна и с грядущей приватизацией «Укртелекома» не упростится. Остальным игрокам доступно достаточно механизмов, позволяющих формировать выгодные альтернативные предложения для абонентов. Это означает, что бизнес-единица «Украина» будет вынуждена оставаться «в тонусе» в отношении как технологий, так и тарифной политики, и застой нам, по всей видимости, не грозит.

Вы можете подписаться на нашу страницу в LinkedIn!

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.
Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время.
Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам
чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet.
Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne.Вотре содержание
apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un
электронная почта à
pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem
Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir
überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt.
Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте:
.

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.
Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn.
Als u deze melding blijft zien, электронная почта:
om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера
mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo
este mensaje, envía un correo electrónico
a para informarnos de
que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера
mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este
mensaje, envía un correo electrónico a
para hacernos saber que
estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede.Aguarde enquanto
confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta
mensagem, envie um email para
пункт нет
informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.
Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini
visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo
per informarci del
проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 679c03f11f5316d7.

Можно ли заработать много денег на связях с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью работают над тем, чтобы их клиенты хорошо смотрелись в глазах общественности. На этой должности вы можете выступать в качестве представителя компании или бренда, писать пресс-релизы и поддерживать и защищать имидж компании способами, которые часто совпадают с рекламой. Фактически, специалисты по связям с общественностью часто нанимаются рекламными агентствами. Специалисты по связям с общественностью обычно имеют степень бакалавра в области связей с общественностью, маркетинга, коммуникаций, журналистики, английского языка или смежных дисциплин. Имея многолетний опыт работы, специалисты по связям с общественностью могут быть продвинуты до менеджеров и иметь среднюю шестизначную зарплату.

Специалисты по связям с общественностью

По данным Бюро статистики труда, по состоянию на 2012 год среднегодовая зарплата специалистов по связям с общественностью составляла 61 980 долларов. Половина специалистов по связям с общественностью зарабатывала от 40 080 до 74 110 долларов в год. Самые высокооплачиваемые 10 процентов заработали 101 030 долларов и более. Те, кто работает в рекламных агентствах и PR-фирмах, получали относительно высокую среднюю годовую зарплату в размере 74 720 долларов США, хотя о самой высокой средней зарплате — 87 990 долларов США в год — сообщили специалисты по связям с общественностью, работающие непосредственно на федеральное правительство.

Менеджеры по связям с общественностью

Менеджеры по связям с общественностью сообщили Бюро статистики труда в 2012 году о средней зарплате в 108 260 долларов в год. Половина менеджеров по связям с общественностью в США сообщила о годовой зарплате в диапазоне от 69 520 до 134 690 долларов. 10% самых богатых зарабатывали 180 480 долларов и более. Менеджеры по связям с общественностью и рекламные агентства получали в среднем 128 050 долларов в год. Самыми высокооплачиваемыми были те, кто работал непосредственно с операторами беспроводной связи, которые получали в среднем 173 720 долларов в год.

Географические различия в оплате труда

По данным BLS, наиболее высокооплачиваемыми регионами страны для специалистов и менеджеров по связям с общественностью являются Северо-Восток и Запад, а самая низкая заработная плата, как правило, наблюдается на Юго-Востоке. Различия в стоимости жизни частично объясняют разницу в оплате труда в разных регионах страны. Поскольку федеральное правительство им так высоко оплачивается, специалисты по связям с общественностью, работающие в Вашингтоне, округ Колумбия, сообщили о самой высокой средней заработной плате среди штатов и особых округов в 2012 году — 92 150 долларов в год. На втором месте Калифорния со средней зарплатой специалистов по связям с общественностью 73 790 долларов. Менеджеры по связям с общественностью больше всего зарабатывали в Делавэре в среднем 142 850 долларов в год и в Нью-Йорке в среднем 139 470 долларов.

Перспективы занятости

По данным Бюро статистики труда, ожидается, что спрос на работников по связям с общественностью будет довольно высоким в период с 2010 по 2020 год. Ожидается, что рабочие места для специалистов по связям с общественностью вырастут на 23 процента в течение десятилетия, а рабочие места для менеджеров по связям с общественностью ожидается рост на 16 процентов.Для сравнения: прогнозируемые темпы роста по всем профессиям составляют 14 процентов. Однако из-за высокой заработной платы BLS предупреждает соискателей ожидать сильной конкуренции за открытые вакансии.

Карьера в рекламе и связях с общественностью

Вам нравится создавать ажиотаж о продуктах и ​​услугах? В таком случае карьера в рекламе, связях с общественностью или продвижении по службе может вам подойти. Карьера в этой разнообразной области может включать копирайтеров; арт-директора; или менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению.Все они связаны с продвижением и продажей интересных новых продуктов! Естественно, что опыт работы, сильные стороны и интересы, необходимые для разных рекламных карьер, могут различаться. Если вы планируете подготовиться к новой профессиональной цели, важно понимать, чего от вас можно ожидать на той должности, которую вы выберете. Давайте посмотрим на некоторые из ваших возможных вариантов!

Индустрия рекламы и связей с общественностью фокусируется на отношениях между продуктом / услугой и общественностью.Он включает в себя влияние на восприятие продукта публикой с помощью средств массовой информации, рекламы и кампаний. Примеры вакансий: медиа-директора, копирайтеры, промоутеры продуктов и графические дизайнеры. Эта отрасль является подсектором индустрии профессиональных и деловых услуг.

Какие карьеры есть в рекламе и связях с общественностью?

Большинство профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуют, как минимум, степени бакалавра с широким спектром гуманитарных наук. Опытные соискатели, имеющие степень магистра, могут занимать исследовательские должности. Маркетинговые исследования — важный, но недооцененный компонент как рекламы, так и связей с общественностью. Те, кто преуспевают в этой области, обычно имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка, бизнеса или связей с общественностью. ^[iii]

Менеджер по рекламе — Эти специалисты обычно наблюдают за многими ключевыми игроками, поскольку они управляют рекламными кампаниями клиентов.Например, они могут работать с креативным отделом над идеями для рекламы, а также с финансовым отделом над составлением бюджета. Некоторые менеджеры по рекламе, называемые медиа-менеджерами, могут сосредоточиться на рекламе через определенные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и журналы. Менеджеры по рекламе обычно работают в рекламных агентствах, медиа-фирмах или других организациях. ^[iii]

Менеджер по продвижению — Обычно менеджеры по продвижению отвечают за увеличение продаж, используя как продвижение, так и рекламу.Например, они могут разрабатывать такие стимулы, как конкурсы, скидки и скидки. Другие стратегии включают рекламу в газетах, дисплеи в магазинах, купоны, специальные мероприятия и многое другое. Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей в магазин или заинтересовать покупателей продуктом или услугой! ^[iii]

Менеджер по маркетингу — Менеджеры по маркетингу обычно отвечают за определение потенциальных покупателей продукта или услуги. Это может означать наблюдение за конкуренцией, прогнозирование спроса на продукцию и определение цен на продукцию, которая приносит наибольшую прибыль.Они могут даже следить за тенденциями, чтобы планировать новые продукты или услуги, которых еще нет на рынке! ^[iii]

Копирайтеры — Вы можете обвинить копирайтеров в цепляющих джинглах, которые застревают у вас в голове! Эти творческие профессии пишут контент, который помогает продвигать услуги и товары. Например, они могут придумать новый отличный слоган для компании или продукта. Или они могут написать запоминающуюся рекламу, которая заставит людей говорить о крутом новом продукте. ^[iv]

Арт-директор — Когда создается рекламная кампания, арт-директора отвечают за все визуальные эффекты.Они могут наблюдать за художниками и графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что публика видит сообщения клиентов в лучшем свете. Помимо решения, какое искусство, фотографии и другие визуальные эффекты использовать в рекламе, арт-директора могут нести ответственность за бюджет, сроки и другие важные вещи! ^[iv]

Специалист по связям с общественностью — Иногда называемые специалистами по коммуникациям или специалистами по СМИ, эти профессионалы отвечают за публичный имидж компании или клиента. Это может означать написание речей и пресс-релизов или ответы средствам массовой информации.Повышение осведомленности общественности также может быть частью работы. В правительстве PR-специалистов часто называют пресс-секретарями. ^[iv]

Какая степень мне нужна, чтобы сделать карьеру в рекламе?

Различные профессии в сфере рекламы и связей с общественностью могут иметь разные требования к образованию. Вам решать, какие знания и навыки могут вам понадобиться! Например, арт-директорам обычно необходимо получить как минимум степень бакалавра в области искусства или дизайна, а также некоторый опыт работы в своей области.Некоторые могут даже получить степень магистра изящных искусств (MFA) ^[v] . Копирайтерам также может потребоваться степень бакалавра. Обычно они изучают английский язык, журналистику или коммуникации. ^[vi]

Менеджеры по рекламе, маркетингу и продвижению обычно получают степень бакалавра, но область обучения может варьироваться! Например, менеджеры по маркетингу могут работать с большим количеством данных и цифр. Поэтому курсы экономики, финансов, математики и статистики являются типичными. С другой стороны, для менеджеров по рекламе предпочтительнее получить степень бакалавра рекламы или журналистики.Потребительское поведение, исследования рынка, продажи, история искусства и фотография — вот лишь некоторые из курсов, которые специалист по рекламе может пройти в колледже. ^[vii]

Подходит ли мне карьера в сфере связей с общественностью и рекламы?

Это зависит от вашей личности, сильных сторон и карьерных целей! К счастью, в сфере рекламы и связей с общественностью есть место для множества различных ролей. Например, специалистам по связям с общественностью могут потребоваться такие качества, как отличные навыки межличностного общения и способность эффективно писать и говорить ^[viii] .Менеджеры по рекламе, с другой стороны, часто нуждаются в творчестве, аналитических навыках и способности принимать решения. ^[ix] Вы, вероятно, заинтересованы в карьере в рекламе, потому что хотите влиять на вкусы и повышать осведомленность общественности. У вас может быть несколько вариантов … но знание того, что у вас получается лучше всего, может помочь вам решить, какой из этих захватывающих карьерных путей выбрать!

• Средний годовой заработок всех работающих полный рабочий день в этой отрасли составляет 67 220 долларов США. В секторе менеджмента отрасли, где вы найдете типичные должности менеджеров по рекламе, средний заработок составляет 149 500 долларов. ^[ii]
• Помимо руководителей и других руководителей, должностями в этой отрасли с самой высокой средней заработной платой являются операционные менеджеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по обучению и развитию и менеджеры по продажам в указанном порядке. ^[ii]
• US News and World Report включил как минимум две профессии из индустрии рекламы и связей с общественностью в список 100 лучших рабочих мест из-за быстро растущей отрасли и прогнозируемого роста числа рабочих мест до 2022 года.
• 68 процентов всей рекламы в учреждениях по связям с общественностью работает менее 5 сотрудников; и около 74% этих работников находятся в возрасте от 25 до 54 лет. ^[i]
• Конкуренция для начинающих.работа по связям с общественностью высока. Например, настоятельно рекомендуется получение практического опыта во время стажировки.
• Лоббист — это особый тип специалиста по связям с общественностью, чья работа состоит в том, чтобы влиять на законодателей в пользу особых интересов клиентов.

Профиль работы: Связи с общественностью — Руководство по спортивному менеджменту

С ростом количества средств массовой информации в нашем обществе и когда-либо — растет интерес к жизни спортсменов, растет число специалистов по связям с общественностью, занимающихся исключительно спортом.Специалисты по связям с общественностью в процветающей спортивной индустрии сосредоточены на создании и поддержании положительного имиджа спортсменов или спортивных клубов, которые они представляют. Перед специалистами по связям с общественностью стоит серьезная задача — координировать непрерывный поток полезной информации от спортивных команд к прессе. Они не только утоляют голод нашей страны по спортивным данным, но и специалисты по связям с общественностью также играют важную роль в повышении прибыльности команды. В конце концов, болельщики с большей вероятностью будут покупать билеты, покупать товары и занимать места на стадионе, когда есть общественный интерес.Связи с общественностью в сфере спорта чрезвычайно важны для того, чтобы делиться новостями команды в самом ярком свете.

Заработная плата

По данным Бюро статистики труда, 208 030 специалистов по связям с общественностью, создающих хорошие образы в СМИ в Соединенных Штатах, получают среднюю годовую зарплату в размере 64 050 долларов, что эквивалентно средней почасовой заработной плате в 30,79 долларов. В частности, специалисты по связям с общественностью, работающие в сфере зрелищного спорта, зарабатывают немного меньше при средней заработной плате 54 870 долларов в год.

Начальная зарплата

Когда вы только начинаете заниматься спортивным PR, люди могут рассчитывать на попадание в нижнюю десятую процентиль заработка с годовым доходом около 31 190 долларов. Однако важно отметить, что специалисты по связям с общественностью с многолетним опытом и выступлениями в спортивных клубах могут в конечном итоге приносить домой здоровую шестизначную зарплату, превышающую 105 720 долларов США в год.

Основные обязанности

Специалисты по связям с общественностью, работающие в сфере спорта, несут основную ответственность за подготовку позитивных пресс-релизов для формирования общественного мнения и повышения осведомленности спортсмена или команды.Специалисты по связям с общественностью имеют сеть связей со СМИ, чтобы распространять полезную информацию о своей спортивной организации через радио, телевидение, газеты, журналы, социальные сети или Интернет. В обычный день специалисты по связям с общественностью, вероятно, будут участвовать в написании пресс-релизов, подготовке отчетов для СМИ, ответах на запросы журналистов, составлении речей, организации новостных интервью и проведении рекламных кампаний. Эксперты по связям с общественностью в спорте будут участвовать в любой деятельности, которая поддерживает превосходный имидж и идентичность франшизы их команды.

Необходимые навыки

Для того, чтобы добиться успеха в спортивном PR, вам нужно быть опытным коммуникатором с отличными навыками межличностного общения, чтобы регулярно общаться со СМИ. Навыки публичных выступлений необходимы, потому что специалисты по связям с общественностью часто выступают от имени своей спортивной организации. Специалисты по связям с общественностью должны обладать хорошими навыками письменного общения, чтобы создавать хорошо организованные, ясные сообщения, привлекающие внимание любителей спорта. Внимательность к деталям с хорошими организаторскими способностями помогает специалистам по связям с общественностью решать сразу несколько задач одновременно.Когда возникают скандалы или другие деликатные командные вопросы, специалисты по спортивному PR также должны обладать быстрым критическим мышлением и навыками решения проблем, чтобы справиться с чрезвычайной ситуацией со СМИ.

Степень и требования к образованию

Прежде чем вы сможете сделать карьеру в сфере спортивных связей с общественностью, вам, как правило, необходимо иметь как минимум четырехлетнюю степень бакалавра в аккредитованном высшем учебном заведении. Большинство работодателей предпочтут кандидатов по связям с общественностью, которые изучали связи с общественностью, коммуникации, маркетинг, журналистику, английский язык или бизнес-администрирование.Получение степени в области спортивного менеджмента также может быть полезно для начинающих специалистов по спортивному PR, чтобы изучить все тонкости спортивной сферы. Обязательно пройдите курсы, специально связанные с социальными сетями, планированием мероприятий, связями со СМИ, рекламой, продвижением, рекламой, публичными выступлениями и писательской деятельностью для хорошей подготовки к карьере. В некоторых случаях специалисты по связям с общественностью получают степень магистра в области связей с общественностью, коммуникаций и спортивного менеджмента или степень MBA для руководящих должностей.

Плюсы и минусы должности

Как и в других связанных со спортом профессиях, связи с общественностью принесут с собой определенную долю вознаграждений и проблем, о которых вы должны знать заранее. С положительной стороны, специалисты по связям с общественностью имеют приличный потенциал средней заработной платы с возможностью продвижения до управленческих или руководящих должностей. Специалисты по связям с общественностью могут сосредоточиться на спортивной индустрии, чтобы превратить свою страсть к игре в карьеру со знанием СМИ. Существует множество приемлемых образовательных программ, что означает, что специалисты по связям с общественностью имеют свободу выбора. С другой стороны, конкуренция за позиции в спортивном пиаре очень накаляется из-за популярности карьеры. Почти треть специалистов по связям с общественностью сообщают, что они работают сверх традиционной 40-часовой рабочей недели с нечетными вечерними и выходными часами.Компания CareerCast назвала работу по связям с общественностью седьмой по величине стрессовой работой в стране из-за очевидных и сжатых сроков. Специалисты по связям с общественностью также часто взаимодействуют с враждебно настроенными представителями СМИ.

Начало работы

Получение соответствующей степени может быть основным, но наличие соответствующего опыта работы — второе место. Работодатели предпочитают нанимать кандидатов по связям с общественностью с портфолио работ, которое демонстрирует их профессиональную способность с шармом справляться с хаосом в СМИ. Рекомендуется использовать любую возможность стажировки в компаниях по связям с общественностью, чтобы развить практические навыки.Освещение спортивных новостей для школьной газеты или работа в спортивном отделе колледжа также могут быть отличными ускорителями резюме. Оттуда вы можете подать заявку на работу по связям с общественностью начального уровня. Хотя вы в основном сосредоточитесь на сборе материалов, которые можно использовать для пресс-релизов и выступлений, работа начального уровня превратится в рекламные акции. По мере того, как вы набираетесь опыта, вы можете рассмотреть возможность получения аккредитации в области связей с общественностью (APR) от Общества по связям с общественностью Америки (PRSA). Вам нужно будет проработать не менее пяти лет на дневном отделении и сдать экзамен.

Перспективы на будущее

Прогнозируемый рост в 145,3 млрд долларов в следующие пять лет, спортивная индустрия процветает благодаря возможностям, особенно в спортивных СМИ. Спортивные клубы будут нанимать специалистов по связям с общественностью, чтобы повысить свою репутацию и привлечь болельщиков из числа своих конкурентов. Специалисты по спортивному PR будут пользоваться большим спросом, чтобы быстро реагировать на новости и поддерживать спортивную форму. По данным BLS, ожидается, что занятость специалистов по связям с общественностью будет расти немного быстрее, чем в среднем, на 12 процентов, что приведет к созданию 27 400 новых рабочих мест к 2022 году.Специалисты по связям с общественностью, которые хотят работать в спорте, могут найти работу в фирмах по связям с общественностью, рекламных компаниях, спортивных организациях, университетах, консалтинговых агентствах и т. Д. Наилучшие перспективы трудоустройства будут у специалистов по связям с общественностью, работающих в цифровых и социальных сетях.

В целом, связи с общественностью — это специализированная ниша в области коммуникаций, которая фокусируется на формировании личности или организации в глазах общественности. Специалисты по связям с общественностью в спорте усердно работают над созданием положительной рекламы, связанной со спортивными мероприятиями, спортсменами и новостями команд.Если вы решите следовать своему спортивному увлечению в связях с общественностью, у вас будет прекрасная возможность использовать свои проницательные познания в средствах массовой информации, чтобы выявлять благоприятные новостные сюжеты и привлекать внимание команды.

Еще одно интересное чтение:

Экономика питания на спортивных мероприятиях [Инфографика]

Чтение: Связи с общественностью | Принципы маркетинга

Связи с общественностью: привлеките внимание к полировке вашего имиджа

Связи с общественностью (PR) — это процесс поддержания благоприятного имиджа и построения взаимовыгодных отношений между организацией и общественными сообществами, группами и людьми, которым она служит. В отличие от рекламы, которая пытается произвести благоприятное впечатление с помощью платных сообщений, связи с общественностью не уделяют внимания и публичности. Вместо этого PR стремится заработать благоприятный имидж, привлекая внимание к знаменательной и заслуживающей внимания деятельности организации и ее клиентов. По этой причине PR часто называют «бесплатной рекламой».

На самом деле PR — это не бесплатная форма продвижения. Он требует выплаты зарплаты людям, которые контролируют и реализуют PR-стратегию.Это также связано с расходами, связанными с мероприятиями, спонсорством и прочими PR-мероприятиями.

Цель связей с общественностью

Как и реклама, связи с общественностью направлены на продвижение организаций, продуктов, услуг и брендов. Но деятельность по связям с общественностью также играет важную роль в выявлении и построении отношений с влиятельными лицами и группами, ответственными за формирование рыночного восприятия в отрасли или категории продукции, в которой работает организация. Усилия по связям с общественностью направлены на следующее:

• Создавайте и поддерживайте позитивный образ
• Информируйте целевую аудиторию о положительных ассоциациях с продуктом, услугой, брендом или организацией
• Поддерживайте хорошие отношения с влиятельными лицами — людьми, которые сильно влияют на мнение целевой аудитории
• Создавайте доброжелательность среди потребителей, средств массовой информации и других целевых аудиторий, повышая авторитет организации
• Стимулируйте спрос на продукт, услугу, идею или организацию
• Не допускайте критического или неблагоприятного освещения в СМИ

Когда использовать связи с общественностью

Связь с общественностью предлагает отличный набор инструментов для привлечения внимания всякий раз, когда есть что-то интересное, чем маркетологи хотели бы поделиться с покупателями, потенциальными покупателями, местным сообществом или другими аудиториями.Специалисты по связям с общественностью поддерживают отношения с репортерами и писателями, которые регулярно освещают новости о компании, категории продуктов и отрасли, поэтому они могут предупреждать СМИ о появлении новостей. Иногда PR фактически создает мероприятия, заслуживающие освещения в печати, такие как создание программы стипендий или проведение научной ярмарки для местных школ. PR участвует в публикации общей информации об организации, такой как годовой отчет, информационный бюллетень, статья, официальный документ, содержащий более подробную информацию по интересующей теме, или информационный комплект для прессы для СМИ.PR также отвечает за выявление и построение отношений с влиятельными лицами, которые помогают формировать мнение на рынке о компании и ее продуктах. Когда организация сталкивается с чрезвычайной ситуацией в обществе или кризисом того или иного рода, специалисты по связям с общественностью играют важную роль в разработке стратегии и управлении коммуникациями с различными группами заинтересованных сторон, чтобы помочь организации эффективно и надлежащим образом отреагировать и минимизировать ущерб ее общественному имиджу.

Для иллюстрации: методы PR могут помочь маркетологам превратить следующие типы событий в возможности для привлечения внимания средств массовой информации, построения отношений с сообществом и улучшения имиджа организации:

• Ваша организация разрабатывает инновационную технологию или подход, который отличается и лучше, чем что-либо другое.
• Один из ваших продуктов получил приз «лучший в категории», присуждаемый торговой группой.
• Вы вступаете в партнерство с другой организацией для сотрудничества по предоставлению более широких и полных услуг целевому сегменту рынка.
• Вы спонсируете и помогаете организовать забег на 10 км в пользу местной благотворительной организации.
• Вы объединяетесь с другой компанией.
• Вы проводите исследование, чтобы лучше понять отношение и поведение целевого сегмента, и оно дает понимание, которое ваши клиенты сочтут интересным и полезным.
• Клиент делится впечатляющими и хорошо задокументированными результатами экономии, которую он получил от использования ваших продуктов или услуг.
• Ваша организация нанимает нового генерального директора или другое важное должностное лицо.
• Проблема обеспечения качества заставляет вашу компанию отозвать один из ваших продуктов.

Будет разумно разработать PR-стратегию вокруг укрепления отношений с любой группой, которая важна для формирования или поддержания положительного имиджа вашей организации: репортерами и организациями средств массовой информации; отраслевые и профессиональные ассоциации; блогеры; рыночные или отраслевые аналитики; государственные регулирующие органы; клиенты и особенно руководители групп клиентов и т. д.Также разумно поддерживать регулярную, периодическую связь с этими группами, чтобы держать их в курсе вашей организации и ее деятельности. Это помогает создать основу для знакомства и доверия, чтобы эти отношения были устойчивыми и устойчивыми во время взлетов и падений повседневного бизнеса.

Следующее видео о программе Tyson Foods «Meals That Matter» показывает, как одна компания придумала идею, которая в равной степени включает связи с общественностью и корпоративную социальную ответственность (КСО).Видео охватывает группу помощи при стихийных бедствиях Тайсона, доставляющую еду жителям Мура, Оклахома, вскоре после того, как 20 мая 2013 года обрушились на этот район торнадо. Компания получила благоприятную огласку после инаугурации программы в 2012 году (вы можете прочитать один из них). статей здесь: «Tyson Foods представляет передвижную кормушку для оказания помощи при стихийных бедствиях»)

Стандартные методы работы с общественностью

Связи с общественностью включают в себя множество маркетинговых тактик, которые имеют общую направленность: управление общественным восприятием.Наиболее распространенные инструменты PR перечислены в следующей таблице и обсуждаются ниже.

Отношения со СМИ — это первое, что приходит на ум, когда многие люди думают о PR: публичные объявления о новостях компании, разговоры с журналистами и статьи о новых разработках в компании.Но отношения со СМИ — это верхушка айсберга. Для многих отраслей и категорий продуктов есть влиятельные блоггеры и аналитики, пишущие о продуктах и ​​отрасли. PR играет важную роль в выявлении и построении отношений с этими людьми. Предлагая периодические информационные бюллетени, информационные бюллетени или обновления по электронной почте, вы можете держать этих людей в курсе вашей организации, так что вы всегда будете в курсе.

Люди, ответственные за PR, также участвуют в разработке и распространении общей информации об организации.Эта информация может быть в форме годового отчета, информационного звонка о «состоянии компании», видеороликов о компании или ее клиентах и ​​других публикаций , которые передают идентичность, видение и цели компании. Публикации, посвященные «интеллектуальному лидерству», подтверждают опыт компании и позицию лидера мысли, практики или инноваций в этой области. В этих публикациях всегда следует помнить о тех же сообщениях, которые используются для других маркетинговых мероприятий, чтобы все выглядело согласованным и хорошо согласованным.

В то время как некоторые считают событийный маркетинг самостоятельным методом маркетинговых коммуникаций, другие относят его к категории связей с общественностью, как мы сделали здесь. События , такие как отраслевые конференции или собрания групп пользователей, предлагают возможности для представления ценностного предложения, продуктов и услуг компании текущим и потенциальным клиентам. Тематические мероприятия, такие как день общественных работ или день здорового образа жизни, повышают осведомленность о причинах или проблемах, с которыми организация хочет быть связана в умах своих сотрудников, клиентов и других групп заинтересованных сторон.Хорошо спланированное и хорошо организованное мероприятие также предлагает организации возможности для незабываемого взаимодействия и впечатлений с целевой аудиторией. Исполнительный лидер может предложить дальновидную речь, чтобы вызвать интерес к компании и ее ценности — сейчас или в будущем. События могут помочь укрепить лояльность к бренду, не только информируя клиентов, но и создавая эмоциональные связи и доброжелательность.

Спонсорство идут рука об руку с мероприятиями, поскольку организации присоединяются к мероприятиям и организациям, подписываясь на спонсорство чего-то, доступного сообществу.Спонсорство распространяется на весь спектр: благотворительные мероприятия, спортсменов, спортивные команды, стадионы, выставки и конференции, конкурсы, стипендии, лекции, концерты и т. Д. Маркетологи должны тщательно выбирать спонсорство, чтобы убедиться, что они участвуют в деятельности и мероприятиях, которые хорошо управляются и стратегически согласованы с общественным имиджем, который они пытаются культивировать.

Награда за инновации

, спонсируемая IBM и Программой развития Организации Объединенных Наций, вручается Управлению информационных и коммуникационных технологий Кении

Наградные программы — еще один распространенный инструмент PR.Организации могут участвовать в установленных программах вознаграждения, управляемых торговыми группами и СМИ, или они могут создавать программы вознаграждения, ориентированные на их клиентское сообщество. Награды открывают возможности для общественного признания отличной работы сотрудников и клиентов. Они также могут помочь организациям определить отличные цели для тематических исследований и публичных объявлений, чтобы привлечь внимание к тому, какую выгоду получают клиенты от продуктов и услуг организации.

Антикризисное управление — важный набор инструментов для связи с общественностью, который всегда нужно иметь под рукой.Немногие компании выбирают этот метод продвижения, если доступны другие варианты. Но когда возникают кризисы, а они неизбежно возникают, PR обеспечивает структуру и дисциплину, чтобы помочь руководителям компаний ориентироваться в кризисе с помощью коммуникаций и действий, направленных на удовлетворение потребностей всех заинтересованных сторон. На первый план выходят обмен сообщениями, общение, слушание и построение отношений. При эффективном управлении эти инциденты могут помочь организации выйти из кризиса более сильной и устойчивой, чем она была раньше.В этом сила хорошего пиара.

Преимущества и недостатки связей с общественностью

Поскольку деятельность по связям с общественностью скорее зарабатывается, чем оплачивается, она имеет тенденцию вызывать больше доверия и веса. Например, когда в новостях рассказывается об успешном взаимодействии клиента с компанией и ее продуктами, люди склонны рассматривать этот тип статей как менее предвзятый (и, следовательно, более заслуживающий доверия), чем платная реклама. Новость исходит от объективного репортера, который считает, что эту историю стоит рассказать.Между тем, реклама на аналогичную тему будет воспринята скептически, потому что это платное размещение из предвзятого источника: спонсора рекламы.

Преимущества связей с общественностью

1. Возможность усилить ключевые сообщения и вехи. Когда PR-деятельность хорошо согласована с другими маркетинговыми мероприятиями, организации могут использовать PR, чтобы усилить то, что они пытаются передать через другие каналы. Например, пресс-релиз о новом продукте может быть приурочен к маркетинговому запуску продукта и конференции, на которой продукт представлен впервые.
2. Правдоподобно. Поскольку гласность считается более объективной, люди склонны придавать ей большее значение и находить ее более достоверной. Платная реклама, с другой стороны, воспринимается с определенной долей скептицизма, поскольку люди, входящие в эту компанию, могут заявить практически любой продукт, который они хотят.
3. Гордость сотрудника. Организация и / или спонсирование благотворительных мероприятий или общественных мероприятий может помочь в повышении морального духа сотрудников и их гордости (и то, и другое также получает поддержку от любой связанной с этим рекламы).Это также может быть возможностью для совместной работы и сотрудничества.
4. Привлечение людей, посещающих ваш веб-сайт. PR-мероприятия могут генерировать интересный контент, который можно разместить на веб-сайте вашей организации. Такая информация может быть средством привлечения посетителей на сайт, а также может вызывать интерес и посещаемость спустя долгое время после того, как PR-мероприятие или момент прошли. Лидеры мнений в отрасли также могут посещать сайт, чтобы узнавать новости о разработках продуктов, планах роста, кадровых новостях и т. Д.

Недостатки связей с общественностью

1. Стоимость. Хотя организация рекламы обычно обходится дешевле, чем реклама, она не является «бесплатной». Возможно, потребуется нанять фирму по связям с общественностью для разработки кампаний, написания пресс-релизов и общения с журналистами. Даже если у вас есть собственный опыт для этой работы, разработка рекламных материалов может отвлечь сотрудников от их основных обязанностей и истощить необходимые ресурсы.
2. Отсутствие контроля. Нет гарантии, что репортер или отраслевой авторитет оставит положительный отзыв о вашей компании или продукте — это цена, которую вы платите за «беспристрастное» освещение. Вы также не можете контролировать точность или полноту освещения. Всегда существует риск, что журналист ошибется в некоторых фактах или не включит важные детали.
3. Нет знака. Даже если вы все сделаете правильно — вы проведете достойное мероприятие, о котором, скажем, сообщит местная газета, — ваши усилия по связям с общественностью могут потерпеть неудачу и не охватить достаточную или нужную часть вашей целевой аудитории.Ничего хорошего, если рецензия репортера очень короткая или появляется в разделе статьи, который никто не читает. Это еще одно следствие невозможности полностью контролировать авторство, содержание и размещение PR.

PR и интегрированные маркетинговые коммуникации

Действия по связям с общественностью могут принести организациям значительно большие выгоды, если они проводятся в сочетании с более широкими усилиями IMC, а не сами по себе. Поскольку PR в значительной степени сосредоточен на коммуникации с ключевыми группами заинтересованных сторон, само собой разумеется, что другие инструменты маркетинговой коммуникации должны использоваться в сочетании с связями с общественностью.Например:

• Пресс-релизы можно распространять среди представителей СМИ, клиентов и других заинтересованных групп с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте, которые также могут включать дополнительную информацию или предложения — например, приглашение на веб-семинар, чтобы узнать больше о теме пресс-релиза.
• Пресс-релизы размещаются на веб-сайте для обновления содержания и предоставления большего объема информации посетителям веб-сайта
• Презентации на мероприятиях и другие мероприятия должны соответствовать более широкой маркетинговой стратегии, целям и сообщениям организации.Все должно быть частью одного и того же последовательного подхода и темы — например, темы выступлений, информация, доступная на выставочных стендах, взаимодействие с участниками мероприятия по электронной почте и в социальных сетях и т. Д.
• Спонсорская деятельность также часто дает возможность разместить рекламу на мероприятии. Естественно, важно обеспечить хорошее согласование между этими рекламными возможностями, сообщениями компании и аудиторией спонсируемой деятельности.
• Информационный документ, такой как статья или официальный документ, подготовленный руководителем компании, может быть опубликован на веб-сайте и включен в маркетинговую кампанию по электронной почте, нацеленную на избранную аудиторию

Умные маркетологи рассматривают инструменты PR вместе с другой маркетинговой деятельностью, чтобы определить, как добиться наибольшего воздействия своими усилиями.Поскольку PR-деятельность часто связана с работой со многими другими людьми внутри и вне организации, им обычно требуется длительное время, чтобы собраться вместе в желаемые сроки. Планирование мероприятия происходит за месяцы (а иногда и годы) до самого события. Пресс-релизы и публичные объявления можно планировать на несколько месяцев, чтобы у маркетологов и других заинтересованных сторон было достаточно времени для подготовки и эффективного выполнения. PR, несомненно, является мощным инструментом для усиления других маркетинговых усилий.

Какова типичная зарплата специалистов по связям с общественностью?

Связи с общественностью (PR) — это растущая и конкурентная сфера. Специалисты по связям с общественностью могут стать специалистами по связям с общественностью, а с опытом продвинуться на руководящие должности. Читайте дальше, чтобы узнать, как заработная плата этих специалистов зависит от образования, опыта, работодателя и местоположения.

Информация о зарплате

По данным BLS, средняя годовая зарплата наемных специалистов по связям с общественностью составляла 61 150 долларов по состоянию на май 2019 года. Самые низкие десять процентов приходились на 34 590 долларов или меньше, а лучшие десять процентов получали 115 430 долларов или больше.

Кроме того, PayScale.com сообщил, что работники соответствующих должностей со степенью бакалавра наук по связям с общественностью получали заработную плату от 31 000 до 58 000 долларов в феврале 2021 года. Специалисты по связям с общественностью начального уровня получали в то время среднюю заработную плату в размере 40 649 долларов.

Важные факты об этой профессии

Заработная плата по отраслям

Ниже приводится список отраслей (со средним годовым доходом), в которых работала основная масса специалистов по связям с общественностью в мае 2019 года, по данным BLS:

• Деловые, профессиональные, трудовые, политические и аналогичные организации: 66 340 долл. США
• Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги: 64 230 долл. США
• Местные органы власти: 65 310 долларов США
• Колледжи, университеты и профессиональные школы: 57 940 долларов США

Напротив, в наиболее высокооплачиваемых отраслях работало меньше рабочих.В федеральной исполнительной власти была самая высокая средняя зарплата в 95 980 долларов.

Место нахождения

Согласно данным BLS за май 2019 года, в Калифорнии было занято наибольшее количество специалистов по связям с общественностью, а средняя заработная плата составляла 74 990 долларов в год. Средняя заработная плата в других штатах, где работает много специалистов по связям с общественностью, составляла 60 600 долларов в Техасе и 78 230 долларов в Нью-Йорке.

В округе Колумбия была самая высокая заработная плата среди всех штатов в стране, и он предлагал этим специалистам среднюю заработную плату в размере 109 390 долларов, сообщило BLS в мае 2019 года.Другими штатами с самой высокой средней заработной платой были Нью-Джерси (81 890 долларов США), Нью-Йорк (78 230 долларов США) и Вирджиния (77 210 долларов США). Если бы вы работали в штатах, включая Алабаму, Кентукки, Канзас, Монтану и Южную Дакоту, вы бы получали самую низкую среднюю заработную плату в диапазоне от 32 550 до 57 310 долларов.

Обзор карьеры

Бюро статистики труда США (BLS) сообщает, что у специалистов по связям с общественностью ожидается средний рост занятости (7%) и жесткая конкуренция в 2019-2029 годах, особенно за должности начального уровня ( www.bls.gov ). Ряд факторов может играть роль в определении заработной платы специалистов по связям с общественностью, таких как образование, опыт, местонахождение и работодатель.

Те, кто сочетает в себе степени в области связей с общественностью с большим опытом работы в журналистике и СМИ, вероятно, увидят хорошие перспективы трудоустройства. Возможности продвижения доступны тем, кто имеет ученую степень в области PR или принадлежит к Обществу по связям с общественностью Америки и запросил сертификацию Универсального совета по аккредитации.Согласно BLS, они также должны принять участие в процессе экзамена на аккредитацию в области связей с общественностью.

Продвижение

Имея опыт работы, специалисты по связям с общественностью могут стать менеджерами по связям с общественностью и фандрайзингу. BLS ожидает 9% роста рабочих мест для этих специалистов в период с 2019 по 2029 год, хотя конкуренция будет сильной. По данным BLS, по состоянию на май 2019 года средняя заработная плата менеджеров по связям с общественностью и по сбору средств составляла 116 180 долларов.

Связи со СМИ Карьера и зарплата

Стратегия взаимодействия со СМИ определяет, как организация взаимодействует с общественностью через несколько каналов СМИ, включая телевидение, платформы социальных сетей, веб-сайты компаний и различные публикации.Специалисты по связям со СМИ создают, внедряют и контролируют такие стратегии, параллельно выполняя различные задачи.

В течение обычного дня директор по связям со СМИ, например, может делать что угодно — от написания пресс-релиза до сотрудничества с внешним агентством по связям с общественностью (PR) в социальной кампании. Роли по связям со СМИ, такие как специалист по связям со СМИ, сотрудник по связям со СМИ и директор по связям со СМИ, подходят для профессионалов с академическим и / или профессиональным опытом в PR, коммуникациях, журналистике и подобных областях.

Что такое стратегия взаимоотношений со СМИ и почему это важно?

Общая роль менеджера по связям со СМИ и других специалистов по связям со СМИ заключается в формировании того, как общество воспринимает организацию. Негативная огласка обходится дорого, равно как и потеря контроля над любой историей, связанной с компанией.

Согласно сравнительному исследованию Astute Solutions 2018 года, 40% маркетологов считают, что негативная пресса является самой большой угрозой для их брендов. Даже небольшое количество негативных отзывов о компании в Интернете может заставить 66% покупателей перестать покупать у нее.

Комплексная стратегия взаимоотношений со СМИ может помочь предотвратить такой репутационный и финансовый ущерб. Стратегия отношений со СМИ — это сочетание стратегических коммуникаций, маркетинговых связей с общественностью и отношений с влиятельными лицами, оптимизированное для современного мира многоканальных СМИ.

В то время как специалист по связям со СМИ раньше мог сосредоточиться в основном на пресс-конференциях для телеаудитории или пресс-релизах для печатных изданий, теперь они работают и во многих других контекстах. Электронный маркетинг, подкасты, онлайн-видео и контент в социальных сетях также стали актуальными проблемами.

Какие обязанности связаны с работой по связям со СМИ?

В сегодняшней работе со СМИ существует широкий спектр возможных обязанностей, среди основных задач которых:

• Разработка тем для обсуждения и обмена сообщениями для всех каналов связи.
• Написание и утверждение пресс-релизов и прочего PR-обеспечения.
• Мониторинг освещения в различных СМИ.
• Связь с влиятельными лицами, которые могут помочь повысить узнаваемость бренда.
• Координация пресс-конференций и доступность СМИ.
• Разработка и реализация планов реагирования на кризисные ситуации.
• Обучение других сотрудников компании как профильных экспертов и докладчиков.

Хотя эти обязанности присутствуют во многих должностях, связанных со СМИ, они могут варьироваться в зависимости от названия должности и организации. Некоторые должности по связям со СМИ включают специалиста по связям со СМИ, специалиста по связям со СМИ и директора по связям со СМИ.Давайте рассмотрим каждую из этих должностей по связям со СМИ более подробно, а также соответствующие данные о заработной плате по связям со СМИ.

Работа и зарплата специалиста по связям со СМИ

Роль специалиста по связям со СМИ — это занятие начального и среднего уровня, аналогичное специалисту по связям с общественностью. По сравнению с более высокопоставленными должностями по связям со СМИ, специалисты по связям со СМИ могут иметь более узкий круг обязанностей. У них может быть больше тактического акцента на том, как оптимизировать коммуникацию организации для конкретных каналов СМИ, а не на формулировании планов стратегических коммуникаций высокого уровня.

Основные обязанности специалиста по связям со СМИ:

• Развитие отношений с представителями СМИ и ключевыми влиятельными лицами.
• Создание и распространение маркетинговых и PR-материалов, таких как пресс-релизы и фотографии.
• Отслеживание аналитики социальных сетей и других ключевых показателей эффективности.
• Мониторинг общественного мнения и того, как воспринимаются их организации (восприятие бренда).
• Определение областей, в которых реклама и маркетинг могут дополнять усилия по связям с общественностью.

По данным PayScale, средняя зарплата специалистов по связям со СМИ по состоянию на 2020 год составляла 54 454 доллара. Бюро статистики труда США (BLS) не относит специалистов по связям со СМИ к определенной профессиональной категории. Тем не менее, он хранит данные для специалистов по связям с общественностью, которые в 2019 году получали среднюю зарплату в размере 61 150 долларов США.

Работа и зарплата сотрудника по связям со СМИ

Должность сотрудника по связям со СМИ в целом аналогична должности специалиста по связям со СМИ. Основные различия между ними заключаются в контекстах, в которых должность сотрудника по связям со СМИ является наиболее распространенным, а именно в университетах и ​​в государственном секторе, а также в том факте, что сотрудники по связям со СМИ обычно занимают более высокие должности.Сотрудник по связям со СМИ может также называться менеджером по связям со СМИ.

Подчиняясь директору по связям со СМИ, сотрудник по связям со СМИ может:

• Выступать в качестве главного представителя всей организации.
• Обрабатывать информационные запросы в соответствии с применимыми законами, нормативными актами и политиками организации.
• Предоставлять рекомендации руководству по стратегическим коммуникационным стратегиям и любым текущим или планируемым кампаниям.
• Управляйте кризисными ситуациями, разработав план быстрого реагирования и убедившись, что официальные сообщения попадают в соответствующие каналы СМИ.
• Наблюдать за работой групп по связям со СМИ и по связям с общественностью, включая находящихся под их контролем специалистов по связям со СМИ.

По оценкам Salary.com, по состоянию на сентябрь 2020 года средняя зарплата менеджера по связям со СМИ составляла 99 491 доллар. Разные зарплаты, опубликованные в Glassdoor, показывают широкий диапазон возможных заработков в зависимости от работодателя. Например, зарплаты сотрудников университетов по связям со СМИ, о которых сообщалось на сайте, варьировались от 49 000 до 53 000 долларов, в то время как зарплата на государственных и финансовых должностях превышала 100 000 долларов.

Работа и зарплата директора по связям со СМИ

Роль директора по связям со СМИ обычно является самой важной из всех должностей по связям со СМИ. Директор по связям со СМИ несет полную ответственность за стратегию взаимодействия со СМИ своей организации, от высокоуровневого планирования до повседневного исполнения.

Более конкретные обязанности могут включать:

• Управление общим имиджем и идентичностью бренда.
• Обеспечение согласованного позиционирования и обмена сообщениями по всем медиа-каналам.
• Создание и распределение проектов для младшего и старшего персонала.
• Проведение исследования демографических характеристик аудитории и разработка соответствующих стратегий.
• Назначение представителей организации.
• Выбор подходящих рекламных и маркетинговых материалов и кампаний.

Заработная плата директоров по связям со СМИ выше, чем у большинства специалистов по связям со СМИ, и на уровне или немного выше, чем у сотрудников и менеджеров по связям со СМИ.Glassdoor подсчитала, что средняя базовая зарплата в 2020 году составит 99 773 долларов, исходя из более чем 3700 заявленных зарплат.

BLS не хранит данные специально для директоров по связям со СМИ, но делает это для аналогичной роли менеджеров по связям с общественностью и по сбору средств. В 2019 году средняя заработная плата специалистов этой профессиональной категории составляла 116 180 долларов США. Ожидается, что общая занятость менеджеров по связям с общественностью и по сбору средств вырастет на 9% с 2019 по 2029 год, что намного быстрее, чем в среднем по всем профессиям.

Как получить работу по связям со СМИ?

Минимальная квалификация для работы со СМИ зависит от работодателя. Обычно бывает полезно получить степень бакалавра в соответствующей области, такой как PR, журналистика, английский язык, маркетинг или бизнес. Некоторые организации могут предпочесть такую ​​высокую должность, как директор по связям со СМИ, со степенью магистра в одной из этих областей.

Получение степени магистра по связям с общественностью может развить навыки стратегической коммуникации и планирования, необходимые для надзора за сложной многоканальной операцией по связям со СМИ.В такой программе, как онлайн-магистратура по стратегическим связям с общественностью (SPR) Университета Джорджа Вашингтона (GW), профессионалы СМИ получают пользу от учебной программы, ориентированной на комплексный подход к связям с общественностью, который сочетает в себе аспекты связей с общественностью, маркетинга и коммуникаций. наряду с самим PR.

Чтобы узнать больше о программе GW SPR, посетите страницу с обзором программы сегодня.

Рекомендуемая литература:
Карьера директора по цифровым медиа
Подходит ли мне степень по связям с общественностью?

Источники :
Проницательные решения | Когда нет новостей — хорошие новости: влияние негативной прессы на ваш бренд
PayScale | Специалист по связям со СМИ
Glassdoor | Заработная плата сотрудника по связям со СМИ
Glassdoor | Директор по связям со СМИ Заработная плата
Заработная плата.com | Заработная плата менеджера по связям со СМИ в США
Бюро статистики труда | Специалисты по связям с общественностьюБюро статистики труда | Менеджеры по связям с общественностью и фандрайзингу

.