Содержание

Грамотное составление анкоров ссылки

Всем доброго времени! Рад снова встретиться со своими читателями на страницах блога 🙂 Говоря про оптимизацию принято делить столь важный процесс на две условные части: внутреннюю и внешнюю составляющую.

Внешняя оптимизация – это в основном ссылочное продвижение и всё, что с ним связано. Влияние ссылочной массы на SEO определяют несколько факторов, таких как количество ссылок, их качество, передаваемый ими вес и анкоры. На последнее вебмастера часто не обращают особого внимания, считая их побочным фактором продвижения.

А зря. От правильного использования анкоров зависит качество и результат работы. Сегодня я рассмотрю влияние ссылочных анкоров на оптимизацию сайта, отношение к этому поисковых систем, а так же дам несколько полезных советов. В комментариях буду ждать Ваших мнений.

Что такое анкор, какую функцию он выполняет

Замещающий текст ссылки необходимы как обычным пользователям, чтобы понять, куда ведёт ссылка, так и поисковым системам, чтобы определить релевантность страницы запросам, по которым она продвигается. Для последнего используется анализ ключевых слов страницы, который впоследствии сопоставляется с анкор-листом этой страницы.

Анкор – это текст ссылки. Иными словами, слово или группа слов, которые выделены в качестве ссылки.

На основе схожести результатов можно судить о том, насколько страница релевантная. Так как большая часть ссылочной массы многих сайтов далеко не естественного происхождения, то понятно, что таким образом можно влиять на оптимизацию сайта. Для этого нужно искусственно наращивать ссылочную массу с нужными анкорами. Однако чтобы получить положительный эффект, необходимо учитывать правила их составления.

Правила составления анкоров

Ниже я приведу несколько основополагающих правил грамотного составления анкоров, напрямую влияющих на качество ссылки.

Ключевые слова

Как и на многих других этапах поисковой оптимизации не обойтись без использования ключевых слов. Именно ключевые слова в анкорах информируют поисковые системы о релевантности ссылки странице на которую она ведет.

Различают анкоры с прямым вхождением ключа и разбавленные.

Для примера представим, что ключевое слово страницы «оптимизация» — это прямой анкор, в то время как «грамотная оптимизация сайта» является разбавленным.

Использовать необходимо оба варианта, так как ПС ценят естественность ссылок, а в таком случае они выглядят наиболее привлекательно с их точки зрения. Да и новый алгоритм Google Пингвин занижает страницы в выдаче за обилие прямых вхождений ключевых слов.

Так же необходимо использовать безанкорные ссылки (в качестве текста ссылки используются слова, не несущие смысла: тут, здесь, ссылка и т.п.)

Синонимы, опечатки

В анкорах можно использовать не только непосредственно ключевые слова, но и их синонимы. Это сделает ссылочную массу более естественной в глазах поисковой системы за счёт разнообразия. Подобрать похожие запросы можно с помощью Яндекс Wordstat или Google Adwords, которые предоставляет статистику по всем запросам. Схожести запроса так же можно добиться простой перестановкой слов.

Теперь по поводу опечаток. Ранее преднамеренные опечатки действительно могли приносить дополнительный трафик. Безусловно, текст ссылки становится уникальным, но давайте подумаем вместе, так ли это актуально?

ПС распознают неправильно написанные слова, на странице поиска исправляют их в запросе и даже бытует мнение, что ошибки на продвигаемой странице приводят к снижению позиций при ранжировании. Поэтому это спорный момент и я все-таки не приветствую наличие грамматических ошибок, сам стараюсь их не допускать и Вам не советую.

Околоссылочный текст

Текст, расположенный вокруг ссылки влияет как на релевантность страницы, так и на отношение к самой ссылке: уникальна она или нет. Простой пример: наверняка многие прогоняли свои сайты по форумам, где на страницах пользователя оставляется обратная ссылка. Так вот, эти страницы настолько схожи, особенно если форумные движки одинаковые, что их содержимое мало чем отличается.

Исходя из этого небольшой совет: делая прогоны по трастовым форумам как можно подробнее заполняйте поля профиля, но не забывайте про естественность, да и ссылки по возможности оставляйте на внутренние страницы 😉

Околоссылочный текст должен по тематике совпадать с анкором и текстом той страницы куда она ведет. Небольшое количество неестественных ссылок особого влияния, конечно, не окажет, но если их будет много, то санкций со стороны поисковых систем не избежать.

Распределение веса

Каждое слово в анкоре имеет свой вес. Чем больше слов – тем меньший вес имеет каждое. Исходя из этого, существует правило: не следует использовать слишком много «пустых» слов.

Разумеется, главным образом этот вес должны получать ключевые слова. Не нужно использовать лишних союзов, частиц, междометий и прочего — они забирают вес, даже несмотря на то, что они игнорируются при анализе контента поисковыми системами.

Таким образом, данный этап внешней оптимизации сайта очень важен в продвижении. Запомнить и всегда соблюдать все перечисленные правила составления анкоров не так сложно, а эффект будет ощутимый. Конечно, это лишь один аспект из многих других, и один он не сыграет большой роли, но собирая по крупицам формируется единое целое – грамотная оптимизация сайта. А стоит ли это траты времени и сил? Решать вам…

На сегодня все, оставайтесь на связи, подписывайтесь на Блог Свободного Вебмастера — мне есть о чем рассказать!

подробный и большой гид (перевод)

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Сегодня переводим гид Виченто Тэмпона по анкорному тексту. Он большой, подробный, полезный и с картинками, почитайте.

Этот гид по тексту анкорных ссылок пригодится и новичкам, и профессиональным SEO-специалистам. Если хотите пропустить вводную часть и перейти к подробностям, прокрутите статью до раздела «Лучшие практики оптимизации анкорного текста».

Что такое текст анкора

Это видимый и кликабельный текст, в который «зашита» ссылка.

Виды анкорного текста

Разберем все на примере. Допустим, я хочу продвигаться по запросу «ссылочная стратегия» и я публикую пост со ссылкой на другой тематический блог. В этом случае я использую эти виды анкорного текста:

  • С точным соответствием. В этом случае в анкор входит только ключевое слово без изменений.

Пример: Я поделился постом SharpRocket и там есть все: ссылочная стратегия, советы и инструкции.

  • С частичным соответствием. В этом случае в анкор входит какой-то запрос целиком.

Пример: Я поделился постом на SharpRocket про полезные советы при разработке ссылочной стратегии.

  • С названием бренда. В этом случае текст анкора это название бренда.

Пример: Я поделился постом про ссылочную стратегию на SharpRocket.

  • С «голыми» URL. Здесь все просто – размещается голая ссылка.

Пример: Поделился постом на SharpRocket: http://sharprocket.com.ph/link-building

  • С описанием. Текст анкора содержит описание странички и не обязательно включает ключевые слова.

Пример: В посте на SharpRocket я собрал 101 совет по разработке ссылочной стратегии.

  • С «обычными» словами. Не включают в себя ключевые слова.

Пример: Чтобы почитать мой новый пост на SharpRocket, нажмите сюда.

  • С LSI. В них входят синонимы или запросы, похожие на основной.

Пример: Разместил на SharpRocket пост про ссылочное продвижение сайта.

  • С изображениями.  В этом случае текст анкора – это тег alt изображения.

Виктор Трифонов

Контент-маркетолог SEMANTICA

Автор дает классификацию анкорных текстов, принятую на Западе. В рунете все проще: анкорные тексты делятся на неразбавленные и разбавленные. В последний тип входят все неточные вхождения ключевых слов.

«Пингвин» Google: 2012-2016-…

До запуска алгоритма «Пингвин» на сайтах создавались огромные каталоги ссылок с точными вхождениями ключей в анкорные тексты. Это очень помогало SEO-специалистам, потому что они, буквально, автоматизировать весь процесс: от сбора ссылок до размещения на нужных страницах. Причем, релевантность этих ссылок и страниц совершенно не учитывалась.

Размещение ссылок в блогах не пользовалось большой популярностью, потому что работал и простой спам.

Но затем в 2012 пришел «Пингвин» Google и все изменил. Вот небольшой скриншот со статистикой, отражающей количество сайтов, попавших под санкции поисковика. Вертикальная ось отвечает за процент сайтов, а горизонтальная – за процент ссылок с анкорными текстами с прямым вхождением ключевых слов.

Использование анкорного текста

Тексты анкорных ссылок – это один из факторов, который учитывает Google. Если с ними не все в порядке, страницу накажут – понизят позиции в органической выдаче.

Агрессивный текст анкора или слишком большое количество одинаковых ссылок расценивается поисковиком, как ненормальная активность и манипуляция с внешними факторами ранжирования. Если 50% ссылок на сайт сопровождаются анкором с прямым вхождением ключа, Google вряд ли сочтет эти бэклинки естественными.

Сайты-доноры

Сотрудник Google Гэри Иллайс уточнил, что новая версия алгоритма («Пингвин 4.0»), запущенная 23 сентября 2016 теперь учитывает происхождение ссылки, а не только само ее наличие. Теперь под наказание попадают и сами сайты, которые размещают много «плохих» ссылок.

Поэтому стоит тщательней проверять сайты-доноры. Для этого оценивайте органический трафик ресурса. Если в какой-то момент график сильно просел, это верный признак санкций поисковика.

7 способов оптимизации анкорных текстов

Избегайте слишком большого числа точных вхождений ключевого запроса

Я работал со многими SEO-компаниями и агентствами, и есть один вопрос, который люди задают мне до сих пор.

Анкорный текст с точным вхождением запроса – это хорошо или плохо?

Если ответить «хорошо», собеседники сразу же приведут кучу аргументов и скажут что лучше использовать анкоры в духе «кликните сюда» или «перейдите по ссылке» и что это лучшая стратегия.

Но это неправда.

Анкоры с точными вхождениями отнюдь не плохи.

На самом деле, у Райана Стюарта есть небольшой пример. Он сделал гостевой пост на ahrefs со ссылкой на свою компанию. Анкорный текст содержал в себе ключ «SEO Майами» в точном соответствии и это положительно повлияло на позиции сайта:

Не стоит беспокоиться о таких анкорах. если их объем в ссылочном профиле не превышает 3 или 5 процентов. Попробуйте сами – разместите 1-2 ссылки с точным вхождением запроса и не бойтесь, что вас накажут. Если в вашем ссылочном профиле две сотни бэклинков, то за парочку лишних вас точно не накажут – на них придется меньше процента от общей массы.

Попробуйте и посмотрите, как ваш сайт поведет себя в выдаче (например, он может сразу подняться на 12-ю позицию с 40-ой). Заодно увидите, насколько сильна конкуренция по нужным вам ключевым словам.

Сфокусируйтесь на типе ссылки

Идея о том, что в ссылочном профиле должен быть определенный процент бэклинков с определенным анкорным текстом, может легко вас запутать. Вам нужно постоянно заниматься другими делами: проводить технический аудит, создавать контент и при этом думать о том, как создать естественный ссылочный профиль.

Вместо того, чтобы ломать голову над этой задачей, сфокусируйтесь на типе ссылок. В конце концов, нужно гнаться за какими-то конкретными процентами, если ваша цель – естественный ссылочный профиль. Это, наоборот, не особо естественно.

Естественная ссылочная масса состоит из бэклинков разных типов. Например:

  • Ссылки из сообществ.
  • Реферальные ссылки
  • Ссылки в комментариях

Не надо уделять слишком много внимания разнообразию анкорных текстов. Лучше удостоверьтесь в том, что вы получаете ссылки разных типов и из разных источников.

Правда, есть одно исключение. Я видел сайты, которые фокусировались на естественных и контекстных ссылках и полностью игнорировали каталоги, но все равно попадали в топ. Это работает только в том случае, если вы не занимаетесь локальным SEO, в остальных случаях нужно комбинировать оба подхода. Нельзя допускать перекосов и в обратную сторону: без ссылок из комментариев и блогов профиль будет выглядеть неестественно.

Используйте текст, ориентированный на ценность контента

Если вы все еще в раздумьях, какую стратегию оптимизации анкорных текстов выбрать, я дам вам совет.

Если ваша цель – получить ссылки с авторитетных тематических блогов, пусть они сами выбирают, какой анкорный текст использовать. Они не скажут, что напишут, вы поймете это только когда сами увидите ссылку.

В большинстве случаев такие бэклинки будут содержать анкор с описанием того, что есть на вашей страничке. В этом случае повышается кликабельность ссылки и это тоже плюс, ведь помимо улучшения позиций в выдаче бэклинки нужны, чтобы приводить на сайт трафик.

На количество посетителей влияет и выбор анкорного текста, и место его размещения. Чем выше расположена ссылка, тем больше переходов по ней вы получите.  

Небольшй пример: на графике показано, сколько конверсий (подписок на почтовую рассылку) я получил с одного гостевого поста на GotchSEO. Один пост принес мне 100+ переходов и 60+ новых подписчиков.

Если вы сами выбираете текст анкора (например при распространении своего контента в других блогах), не забывайте о LSI и так называемом совместном появлении слов (co-occurence) в тексте.

Справка

LSI – латентное семантическое индексирование. С помощью этого алгоритма поисковый робот старается понять тематику и смысл текста. Он анализирует все используемые слова, включая словоформы, синонимы и близкотематические фразы.

Используйте совместное появление ключевых слов в тексте (co-occurence)

Вместо того, чтобы постоянно использовать основной запрос в анкорных текстах, вы можете разместить его рядом со ссылкой. При этом анкор может содержать описание страницы с использованием релевантных ключевых слов или без них.

Пара хороших примеров использования совместного появления:

Google поймет, что ссылка релевантна даже если текст анкора не содержит в себе ключевых слов. Если разместить нужные вам запросы рядом с анкорным текстом, поисковая система все равно поймет, что найдется на вашей странице.

Анастасия Жуковская

Специалист по продвижению сайтов

Мы используем похожую практику. При размещении ссылок на форумах, мы, в основном, оставляем прямую ссылку на страницу и вписываем необходимый ключевой запрос в околоссылочный тексте. Благодаря этому ссылка выглядит естесственной в глазах поисковых систем и пользователей.

Ищите новые ключевые слова

Полезно постоянно искать и использовать релевантные или схожие запросы, под которые вы еще не оптимизировали свой контент.

Скорее всего, ваш сайт уже есть в выдаче по этим ключевым словам, но располагается где-нибудь на третьей странице SERP.

Главное преимущество такого подхода в том, что правильно применив эти запросы, вы сможете поднять сайт в выдаче и охватить новую аудиторию.

Как это относится к анкорным текстам?

Если вы расширяете семантическое ядро страницы, то новые запросы пригодятся для создания внутренней перелинкови и размещения новых внешних ссылок на сайт. Это повысит доверие к странице со стороны поисковика и поможет занять место в топе по этим новым запросам.

Ищите релевантные ключевые фразы

Если вы размещаете гостевой пост, нужно позаботиться о том, чтобы описание страницы в тексте анкора состояло из релевантных вашему ключевому запросу фраз. Так вы сможете использовать и LSI и совместное появление ключевых слов, о которых мы говорили выше.

Есть два простых пути найти такие релевантные фразы.

Первый: просто вбейте в поисковую строку ваш запрос и посмотрите, какие похожие фразы Google предлагает внизу страницы.

Второй: используйте подсказки поисковика. Вбейте запрос в строку поиска и подождите, пока подгрузятся поисковые подсказки. Вы наверняка найдете фразы, которые не попали в ваш список ключевых слов из Google Keyword Planner. Для этих запросов не обязательна высокая частотность, главное, чтобы они совпадали с вашим контентом по смыслу.

Превращайте анкорные тексты с точным соответствием в брендированные

Если на вашу страницу ведет слишком много ссылок с прямым вхождением ключевых слов, она может попасть под санкции Google. Поэтому нужно как можно скорее снизить их число до приемлемого.

Работать нужно с качественными ссылками, которые передают много веса странице. Не тратьте время на линки с плохих площадок, потому что новый «Пингвин» Google все равно перестанет их учитывать. Нужно сфокусироваться на качественных анкорных ссылках с прямым вхождением ключевого запроса и сделать их брендированными. Уделите внимание бэклинкам с гостевых постов в блогах, каталоги можно не трогать.

Постарайтесь связаться с веб-мастерами сайтов, на которых вы размещали посты и попросите их поменять анкорный текст на брендированный. Если все получится, сайт выйдет из под санкций, которые мог наложить на него новый «Пингвин».

Оригинал статьи.

Анкор ссылки: Что это такое, как составить анкор правильно.

Наши позициии и ключевые слова, которые мы ищем, очень зависят от текста анкора, который мы используем при линковке. У некоторых позиции высокие из-за низкого уровня конкуренции, у некоторых из-за того, что у них есть качественный или уникальный контент; у других из-за сильного влияения в социальных медиа, но большая часть позиций особенно тех, которые получены в жесткой конкурентной борьбе, получена владельцами благодаря ссылкам.

Поскольку поисковые системы Яндекс и Гугл все больше и больше совершенствует свои алгоритмы работы и уследить за всем может быть нелегко, мы точно знаем одно: четко прописанный текст в анкоре не принесет пользы, если он был написан года два назад. Чтобы получить позицию по определенному ключевому слову, в наши дни необходима более подходящая стратегия, поэтому давайте поговорим об анкорных текстах и обо всем, что влияет на наши рейтинги через ссылки, заключенные в тексте анкора.

Что такое анкор ?

вот пример:

<a href="http://web-profy.com" > Журнал для вебмастеров </a>

как можно догадаться фраза «Журнал для вебмастеров» — является анкором ссылки.

Анализ анкора ссылки

1. Используемые слова – слова, которые мы используем в анкоре, вероятно, самый важный аспект ссылки. Если мы ставим ссылку на определенную страницу словом «кроссовки», поисковики будут знать, что страница посвящена кроссовкам и возможно спортивному оборудованию или чему-то подобному, и нет никакой вероятности того, что поисковик решит, что этот сайт про цветы. Все очень просто.

2. Текст, окружающий ссылку – околоссылочный текст, окружающий ссылку также сильно влияет на релевантность и важность ссылки. Мы можем посмотреть на весь контент страницы, а также на предложение, где расположена ссылка. Чем больше релевантности в контенте и предложении, где расположена ссылка, тем лучше. Если ваша цель реклама спортивного магазина, то от ссылки «кроссовки», расположенной в посте про утерянные и найденные вещи толку будет мало. Другое дело, если вы ведете сайт об утерянных вещах или рекламный блог.

3. Страница, на которую ведет ссылка – Логично предположить, что расположение ссылки дает релевантность, но страница, на которую ведет эта ссылка должна быть релевантна ее контенту, а сам анкорный текст ссылки – усиливает ссылку и делает ее более выгодной всем нам. Существует еще несколько факторов, которые влияют на ценность и важность ссылки, в основном они связаны со страницей, на которой расположена ссылка.

4. URL сайта – да, даже URL страницы важен, поскольку это один их факторов, которые добавляют баллы к общей релевантности всей страницы, он влияет на ссылку, и это же касается:

  • Доменного имени
  • Уровня доверия к домену
  • Уровня доверия к странице
  • Тэгов в названии

И еще насчет факторов, которые помогают странице стать более релевантной. Основной предпосылкой для размещения ссылки должно быть: правильное ли это место для размещения ссылки и поддерживает ли контент страницы ссылку и страницу, на которую она ведет?

Точное совпадение ключа в анкоре против частичного

Точное или частичное совпадение? Этот вопрос является предметом споров среди многих специалистов по SEO. Однако с момента выхода в свет последних обновлений Google все больше и больше «сеошников» склоняется к философии частичного совпадения и вынуждены покинуть стан сторонников точного совпадения при линковке.

В точном совпадении анкоров нет ничего плохого, вообще-то, оно даст вам наибольшую релевантность и выше поднимет вашу ссылку и вас в рейтинге, но чрезмерное его использование имеет свои недостатки. Во-первых, когда люди покупают ссылки, они всегда используют точные анкоры, и Google это знает, так что если он обнаружит, что у вас большой процент анкоров с точным совпадением, то заподозрит вас в попытке перехитрить систему, что вы, вероятно, и делаете.

У анкоров с частичным совпадением есть отличные преимущества. Во-первых, вы поднимаете вверх главное ключевое слово, релевантность ваших страниц повышается еще больше путем добавления вариантов анкора, а еще вы можете быстрее занять высокие позиции, что принесет вам достойный трафик, несмотря на то, что вы не продвигаете свое основное ключевое слово.

Однако вы должны быть осторожны с длинными анкорами, содержащими частичное совпадение, поскольку неверная структура может изменить все значение ссылки и ввести поисковики в тупик. Например, случай, описанный выше, является идеальным и используется для сайта спортивного магазина и может использовать что-то вроде:

•Кроссовки (страница явно посвящена кроссовкам, но это широкое понятие, поэтому его можно использовать для чего угодно: блога, магазина, обзора …)

•Покупайте кроссовки он-лайн (то же, но более определенно, что ссылка приведет на спортивный магазин)

•Кроссовки Nike/Adidas/Reebok (то же, но люди знают, какой бренд найдут)

Примеры того, что может изменить значение и уменьшить релевантность ссылки:

•Бегайте в Nike (страница, на которую ведет ссылка, посвящена обуви, но каким образом? Пост в блоге, обзор, комментарий, изображение?)

•Лучшие кроссовки (опять-таки, может быть что угодно, блог, обзор, видео или магазин, в любом случае, точно неизвестно)

Возможно, можно было бы придумать и лучший пример, но смысл вы поняли: когда вы готовите анкорный текст с частичным совпадением, убедитесь, что анкор точно указывает, на какую страницу он ведет, а также какого плана контент там расположен и с какой страницы он направлен.

Как составлять анкоры

Предлагаем вам несколько хороших примеров того, как варьировать текстовый анкор для получения полноценного эффекта. Вот несколько комбинаций, которые вы можете использовать:

—  ‘ключ’
—   Покупайте ‘ключ’
—   ‘ключ’ купить
—   Покупайте ‘ключ’ он-лайн
—   ‘ключ 1’ ‘ключ 2’
—   Чтобы узнать больше о ‘ключ’ посетите: URL
—   ‘ключ’: URL
—  image link alt=»ключ»

Ключом называются запросы вводимые пользователями в поисковых системах, по которым вы хотите улучшить позиции сайта.

Схожесть ключевого слова в вашей ссылке также важный фактор; у вас может быть простая ссылка без анкора, но если ключевое слово близко к нему или очень похоже, то это повлияет на релевантность. То же касается тэгов и изображений.

Помните: тщательно выбирайте текст анкора в зависимости от контента страницы, где расположена ваша ссылка, и той, откуда она идет.

Алексей Повловский

Анкор: что такое, зачем нужен anchor ссылки и почему важен для SEO


Анкор (перев. с англ. anchor) — часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a».


Ссылками пронизан весь Интернет — они объединяют между собой все сайты. Прописываются они следующим образом: <a href =”адрес сайта”>текст ссылки</a>. Выделенное словосочетание и есть анкор в HTML-коде. Они оказывают влияние на позиции сайта в зависимости от ключевиков в нем, поэтому они учитываются при продвижении. Правильно написанный анкор играет немаловажную роль в ссылочном ранжировании. Интернет-ресурсы, в описании или в сниппете которых есть надпись «Найден по ссылке», даже если их страницы нерелевантны запросу, все равно будут демонстрироваться пользователям, потому что данные страницы являются релевантными по ссылочному ранжированию и анкорному тексту.

Типология анкоров


По типу написания анкоры делятся на следующие виды:


Разбавленные — в анкор, кроме ключевого слова, входит текст. Например, для запроса «продать машину», разбавленный анкор – это «продать машину в Москве цена».


Неразбавленные — только ключевое слово, то есть анкор «продать машину».

Как правильно составить анкор?


Чтобы поисковые системы не посчитали ссылки спамом, анкор должен быть правильно составлен, а для этого необходимо придерживаться следующих правил:


1) Количество. Анкоры с одним и тем же текстом не принесут пользы. Учитывается и соотношение разбавленных анкоров к неразбавленным: 70-75% к 25-30%. Например, для анкора «купить машину» можно составить такие анкоры, как «купить подержанную машину», «купить недорогую машину», «купить отечественную машину» и т.д.


2) Читабельность. Анкор должен быть построен по принятым грамматическим правилам, например, анкор «купить машину в Москве Казани дешево» будет, скорее всего, забракован вебмастером, а поисковой системой принят за спам.


3) Тематичность. HTML-cсылка с анкорным текстом «купить машину» не должна размещаться на сайте, посвященном вопросам религии. Хотя многие оптимизаторы до сих пор пренебрегают тематичностью при покупке ссылок.


4) Грамотность. Присутствие грамматических или пунктуационных ошибок – лишний повод отказать в размещении ссылки.


5) Желательно отсутствие повторов ключевых слов. Ссылка с анкором «купить машину, купить машину», вероятно, не будет размещена, а сам интернет-ресурс из-за такой ссылки рискует попасть в black-лист вебмастера.


6) Уникальность. Чтобы избежать «склейки анкоров», как часто данное явление называют оптимизаторы, они должны различаться, в частности, за счет разнообразных прилагательных. Например, «купить недорогую машину», «купить подержанную машину» и т.д.


Грамотно писать анкоры могут либо сами оптимизаторы, либо копирайтеры, которых можно нанять на многочисленных биржах контента.


Чтобы составить правильный и качественный анкор, оптимизаторы обращаются к статистике запросов поисковых систем, которую можно найти в специальных сервисах статистики: для этого надо ввести необходимый запрос и собрать полученные результаты, при этом следует обратить внимание на популярные запросы и анкоры. На основе всего этого оптимизатор получает большое количество уникальных и разбавленных анкоров.


Еще одним немаловажным пунктом при составлении анкоров считается написание околоссылочного текста, который находится перед, после или вокруг анкора. Например, в тексте «Продажа машин в Москве: купить машину по низкой цене» с ссылкой «купить машину», околоссылочным, окружающим текстом перед анкором считается «Продажа машин в Москве», а словосочетание «по низкой цене» является околоссылочным текстом после анкора.

Ключи, анкоры, теги, коды — копирайтерский минимум

Как только человек начинает заниматься копирайтингом, он неотвратимо сталкивается с таким понятием, как «ключи» или «ключевые слова». Вслед за этим встают вопросы, как вставить теги, коды, анкоры. Моя цель сегодня на примерах показать, какие задачи чаще всего ставят заказчики, и что нужно понимать, чтобы решать их легко, не вдаваясь в программирование. Вспоминаю себя, когда эти наборы из значков казались чем-то уму непостижимым.

Начнем с понятия анкора. «Анкор» все-таки в переводе означает «якорь», то есть в копирайтинге это ключевое слово, на которое ставится ссылка. На сленге анкором принято называть и весь код, который включает в себя символы,  обозначающие теги, и саму ссылку, и ключевое слово – готовый набор для вставки в текст в HTML-редакторе.

В зависимости от того, что оптимизатор хочет «донести» до посетителя своего сайта и поисковых систем, могут быть разные задачи и у копирайтера (и у блогеров, работающих с биржами статей, и у контент-менеджеров).

Самый простой вариант кода – ссылка и анкор:

ссылка и анкор

Здесь выделен анкор, который в написании текста используется как ключевое слово, то есть анкор = ключ.

в коде title

Во втором варианте остается тот же ключ «Наши услуги», но на сайте при наведении курсора на ссылке будет появляться тайтл (title), и выглядит это примерно так:

Код с прописанным title (заголовком)

Вставляется ссылка и в визуальном редакторе с помощью функции добавления ссылки. При выделении ключевого слова значок становится рабочим.

вставить ссылку

Появляется окошко для добавления ссылки. Здесь же желательно прописать и тайтл — строка для этого есть:

вставить ссылку с тайтлом

Обратите внимание на изнаночную сторону добавленной таким образом ссылки (кода — именно то, что видят роботы) и попробуйте найти разницу:

вставить ссылку — вид в html редакторе

Все это существенно при выполнении заказов — каждый символ должен соответствовать заданию. Если установка гласит, что ключ в анкоре, читайте, что ключ (анкор) в коде, и это завершающая часть, перед закрывающим тегом </a>.  Бывает, что в этой части находится URL, то есть в коде две ссылки. Значит, заказчик надеется, что его сайт будут искать, вводя в поиск URL — это и будет ключевым словом. Возможно, этот прием наращивает ссылочную массу сайта. Об этом нужно спросить у профессиональных оптимизаторов.

Очень уместным будет добавить, что крайне важно четко делать выделения жирным ключевых слов, не выходя за границы крайних букв, не прихватывая пробелы. Требуется аккуратность! Жирненный пробел может послужить плохую службу, отодвинув в html редакторе теги, которые должны упираться в буквы. Такая ссылка может или быть нерабочей, или потянуть за ключевым словом весь текст.

Надеюсь, ясности внесла. Помните, что картинки открываются отдельно? Можно рассмотреть все подробно. Успехов!

от сердца к сердцу — Devaka SEO Блог

16.6К
просмотров

В этой статье речь пойдет не о том, что такое анкоры и для чего они создаются, но, прежде всего, о том, как рутинную работу по составлению анкоров сделать индивидуальной, учитывая все требования, выставленные Заказчиком. Ведь человек “по ту сторону экрана” – ваш Заказчик – прежде всего, ждет от вас именно этого – индивидуального подхода и эксклюзива. Можно возразить, что оперируют анкорами роботы, но ведь заказы делают люди, значит и ориентироваться в работе следует на людей, ваших партнеров.

Для тех, кто только начинает знакомиться с этим видом фрилансерской работы: анкор – это текст ссылки, заключенный между тегами <a> и </a>. С другой стороны под анкором в данной статье мы будем подразумевать весь составленный текст — текст ссылки и его окружающий.

В составлении качественных, “читабельных“ анкоров важную роль играют следующие факторы:

– необходимо ясно видеть, чего хочет Заказчик;
– иметь навыки компиляции текстов и вычленения из текста броских слов, фраз, для составления окружающего текста;
– иметь в запасе набор прилагательных, глаголов и наречий, позволяющих достаточно быстро составлять лаконичный окружающий текст.

Итак, из чего же состоят анкоры? Это, прежде всего, ключевые слова, предоставленные Заказчиком, и, во-вторых, окружающий текст.

Требование к ключевикам оговаривается с Заказчиком; и лучше затратить немного времени на дополнительную переписку и уточнение его потребностей, чтобы не пришлось переделывать уже написанное.

Ключевики бывают разбавленные и без разбавлений; также Заказчики иногда просят изменять их по падежам. Это немного увеличивает сложность выполнения заказа, но несущественно.

Окружающий текст – это, как правило свобода выбора и полет фантазии составителя. Естественно, сложно быть докой во всех отраслях торговли и промышленности, поэтому желательно руководствоваться информацией с сайтов, торгующих продукцией, по которой вы пишите анкоры. Рекламная информация с этих сайтов способна очень сильно облегчить вашу работу, при умелом использовании рекламных клише, используемых в ней.

Не следует, однако, забывать, что сам анкор должен быть легкочитаемым и составлять единое цельное предложение или текст, сообразно стилевым особенностям рекламного текста в русском языке.

Длина анкора, как правило, не должна превышать 100 символов, но этого вполне достаточно для сапы.

Что это значит? Текст анкора должен быть кратким, ярким, и по сути выражающим в двух словах то, о чем в обычной речи мы говорим описательно.

Например:

Здесь могут очень пригодиться навыки составления рекламных лозунгов, слоганов и объявлений.

Кстати, в приведенном примере наглядно показана общая технология составления окружающего текста, где, в общем-то, одно информационное сообщение перефразируется несколько раз, с последующей множественной комбинацией вариантов. То есть, действуем по принципу “каждое с каждым”, получая в итоге достаточно большое количество готовых анкоров на выходе. Естественно, как и везде, важно чувство меры: чтобы излишне не повторяться, целесообразно подобрать как можно большее количество правых и левых частей. Помним о том, что, хотя в итоге с анкорами будут иметь дело программы-боты, вы имеете дело с Заказчиком. Значит, немаловажно, чтобы он зачитывался вашими анкорами 🙂

Следующая тонкость заключается в том, что сортируя части окружающего текста по принципу “каждое с каждым”, иногда лучше сгруппировать анкоры по типу окружающего текста, чтобы избежать неудобоваримых фраз типа

Оптовые поставки: #a# бронедвери #/a# оптом и в розницу.

В этом случае лучше подошли бы дополнительные короткие правые и левые части:

или

В целом, основываясь на этих простых примерах, можно увидеть принцип составления более сложных вариантов.

Например, окружающий текст может состоять из нескольких простых предложений, приобретая вид рекламного слогана:

Внимание! В нашем магазине акция на #a#бронедвери#/a#! Скидка до 50%.
Только сегодня: по закупочной цене отдаем #a#бронедвери#/a#. Торопитесь!

Другой вариант сложных анкоров – когда требуется разбавить ключевики.
В этом случае можно подобрать варианты ключей и подставить их между правыми и левыми частями окружающего текста для дальнейшего комбинирования, – но предпочтительнее использовать другой метод, когда вначале составляются хорошие простые анкоры, и просто переставляются окружающие теги вправо или влево на одно-два слова.

Например:

Предлагаем #a#бронедвери#/a# на заказ, любой сложности

Получаем:

Предлагаем #a#бронедвери на заказ#/a#, любой сложности

или

#a#Предлагаем бронедвери#/a# на заказ, любой сложности

Это удобно еще и в том случае, если заказчик хочет получить часть анкоров без разбавления, а часть – с таковым. Тогда просто некоторое количество готовых анкоров копируется и переставляются теги.

Ну и напоследок, лень как двигатель прогресса, или мотивация автоматизации. Если вы не только хороший оптимизатор, но и креативный программист, можете написать софт, который бы делал за вас часть рутинной работы, например, генерировал бы анкоры из готовых вариантов, осуществляя множественные комбинации по упомянутому выше принципу “каждое с каждым”.

И тогда вам останется только время от времени включать фантазию, придумывая новый уникальный разбавочный текст для нестандартных заказов.

Удачи вам и успехов в творчестве!

Это больше не нужно?

Спросите любого SEO-специалиста об анкорном тексте, и вы невольно можете вызвать оживленную дискуссию. Часто это источник беспокойства и замешательства.

Благодаря серии обновлений алгоритмов Google Penguin знание передовых методов работы с текстом привязки стало еще более важным. Давайте рассмотрим все, что касается якорного текста, его роли в SEO и того, как заставить его работать на вас.

Определен текст привязки

Якорный текст — это любой текст, на который можно нажать на веб-странице, которая ведет к другому месту в Интернете.Например, во фразе «Выдающийся оптимизатор поисковых систем может помочь улучшить вашу маркетинговую стратегию по электронной почте» якорный текст («Выдающийся SEO») ссылается на наш веб-сайт.

Если эта ссылка была размещена на другом веб-сайте, то у вас есть пример процесса, называемого «построение ссылок», и он полезен для SEO. Однако такая фраза может либо помочь вашему рейтингу в поисковых системах, либо навредить ему. Разница заключается в том, как вы подходите к якорному тексту своего собственного веб-сайта и других сайтов, которые ссылаются на ваш.

Различные типы анкерного текста

Допустим, мы пытаемся ранжироваться по ключевому слову «маркетинговая стратегия.«Есть несколько типов якорного текста, который другие веб-сайты могут использовать для ссылки на наш:

Точное совпадение

Точное соответствие закрепляет только то ключевое слово, которое мы ищем:

Пример: Выдающийся специалист в области SEO может помочь вам отточить вашу электронную рассылку, что является важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Частичное совпадение

Частичное соответствие (также известное как фразовое соответствие) привязывает ключевое слово к фразе:

Пример: Выдающийся специалист в области SEO может помочь вам отточить вашу электронную рассылку, что является важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Фирменный

Фирменный якорный текст будет ссылаться на нашу компанию, Eminent SEO:

Пример: Выдающийся специалист в области SEO может помочь вам отточить вашу электронную рассылку, что является важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Голые URL

Открытый URL-адрес не имеет уникального якорного текста, только веб-адрес:

Пример: Eminentseo.com может помочь вам отточить вашу электронную рассылку, которая является важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Общий

Общий текст привязки содержит инструкции, но не включает в себя брендинг или ключевые слова.

Пример: Выдающийся специалист в области SEO может помочь вам отточить вашу электронную рассылку, что является важной частью вашей маркетинговой стратегии. Щелкните здесь, чтобы перейти на их веб-сайт.

Как текст привязки влияет на поисковый рейтинг

Поисковые системы, такие как Google, используют текст привязки как фактор при определении темы страницы и ее ранжирования. Другими словами, использование якорного текста «маркетинговая стратегия» должно указывать Google, что страница на другом конце ссылки хорошо подходит для этого запроса поисковой системы.

Теоретически, чем чаще мы оцениваем обратную ссылку с помощью якорной «маркетинговой стратегии», тем выше мы должны ранжироваться по этому запросу. Но SEO редко бывает так просто.

Проблема с ранним текстом привязки

Когда алгоритм поиска Google был менее усовершенствован, поисковая система в значительной степени полагалась на текст привязки, возможно, даже слишком сильно. Примерно в 2008 году компания объяснила, что, по ее мнению, якоря предоставляют более точное описание веб-сайтов, чем сами сайты. Хотя эта практика была разумной в теории, оказалось, что ею легко манипулировать.

Специалисты

SEO могли легко обмануть систему и привязать определенные прилагательные фразы к определенной группе или отдельному человеку. Справедливо это или нет, но двумя наиболее известными «бомбами Google» до 2010 года были ассоциации поисковой фразы «жалкий провал» с Джорджем Бушем и «худшая группа в мире» с Кридом.

Борьба Google с некоторыми якорными текстами, содержащими ключевые слова

В результате гигант поисковых систем начал жесткие меры против того, чтобы люди могли использовать якорный текст для поисковой оптимизации.Самый большой сдвиг произошел в 2012 году, когда было выпущено первое обновление алгоритма Google Penguin. Его цель? Наказание за некачественные и манипулятивные методы построения ссылок.

Якорный текст

был одной из основных целей Penguin, и компании, которые преследовали якоря с точным соответствием, резко упали в рейтинге Google. Обновление Penguin было чем-то вроде черного вторника для SEO-специалистов, которым тогда пришлось придумать другой способ вывести свои веб-сайты на верхние строчки веб-результатов.

Компании тоже начали нервничать по поводу якорного текста, некоторые полагали, что разрешен только фирменный якорный текст, а все остальные будут наказаны Google.

Как Google наказывает якорный текст?

Наказывает ли Google все, кроме фирменного якорного текста? Одним словом: нет. Но есть правильный и неправильный способ включать якорный текст.

Чрезмерная оптимизация якорного текста, например, не одобряется. Поисковые системы, такие как Google и Bing, хотят, чтобы обратные ссылки происходили естественным образом. Другими словами, ссылки должны быть в вашем контенте, только если они имеют смысл или ведут к релевантному контенту. Если у вас слишком много ссылок или они выглядят надуманными, фильтр Penguin может понизить рейтинг страницы.

Хотя это звучит грубо, на самом деле оригинальное обновление Google Penguin затронуло лишь около 3 процентов веб-сайтов. Если ваш контент содержит ссылки менее чем в 50% копии, скорее всего, Penguin не затронет вас.

А как насчет качества ссылок?

Penguin также наказывает ссылки, которые не ведут на авторитетные веб-сайты. Это препятствует ранговой инфляции. Качественная обратная ссылка на достоверную информацию гарантирует, что ваша страница актуальна. Не используйте якорный текст только для захвата ключевого слова.Это выглядит неестественно для Google и ухудшает ваш рейтинг.

Точный и частичный текст привязки по-прежнему имеет влияние

Итак, Penguin наказывает за точный или частичный якорный текст ключевого слова? Исследование, проведенное Ahrefs, попыталось найти ответ. Исследование включало анализ 51 ключевого слова в конкурентных нишах от финансов до здравоохранения, как с точным, так и с частичным соответствием. Ahrefs обнаружил, что как точный, так и частичный якорный текст ключевого слова по-прежнему оказывает некоторое влияние на верхние позиции в поиске Google.

Ключевым моментом здесь является плотность. Для точного совпадения ключевых слов старайтесь, чтобы оно содержалось не более чем в 1-2 процентах всего якорного текста. Частичные совпадения более снисходительны: 30 процентов якорей, содержащих ключевую фразу, защищены от штрафов Google.

Рекомендации по тексту привязки

Последнее (не очень) последнее слово о тексте привязки: он продолжает влиять на первые позиции в поиске Google, особенно в конкурентных нишах. Но… он не так сильно взвешен, как раньше, поскольку теперь у Google более 200 факторов ранжирования.

Не бойтесь использовать якорный текст с множеством ключевых слов в собственном веб-контенте. Если все сделано правильно, это поможет вашему рейтингу в поисковых системах. Соблюдайте основные рекомендации:

Сделайте ваши ссылки актуальными

Мы немного говорили о важности релевантности ссылок в SEO, но это легче понять на примере.

Допустим, у вас есть магазин ароматерапии, и вы любите вести об этом блог. Стремясь поделиться своей страстью с другими, вы каждый день проводите немного времени за чтением новейших достижений в области ароматерапии.Вы найдете статью об исследовании, связывающем ароматерапию с повышенным уровнем повышающего настроение серотонина в мозге.

Когда вы позже напишете об этом в блоге, вы можете сделать ссылку на исследование двумя разными способами:

«Чтобы прочитать исследование, щелкните здесь».

ИЛИ:

«Исследование описывает влияние ароматерапии на мозг».

лучших практик SEO диктуют, что вторая фраза («воздействие ароматерапии на мозг») более эффективна, поскольку имеет отношение к рассматриваемой теме.Помните, поисковые системы заинтересованы в получении результатов, полезных для пользователя.

Измените ключевые слова

Google опасается ключевых слов и якорного текста, которые появляются снова и снова. Если все обратные ссылки вашего сайта содержат один и тот же якорный текст, содержащий ключевые слова, обычно это признак того, что эти ссылки не были получены естественным путем.

Стремитесь к разным якорным текстам ключевых слов и не используйте каждый раз одно и то же. Здесь на помощь приходит статистика по ключевым словам с частичным и точным соответствием.В общем, старайтесь получить только несколько точных совпадений ключевых слов. Частичные ключевые фразы более снисходительны, но вариации помогают в каждой фразе или термине.

И когда вы делаете внутреннюю или внешнюю ссылку, не делайте якорные фразы слишком длинными. Лучшая практика гласит, что для максимальной пользы они должны состоять из восьми слов или меньше.

Например, если ваш магазин ароматерапии — единственный магазин в Атланте, продающий экологически чистые эфирные масла этичного происхождения, вы можете захотеть, чтобы другие ссылки на ваш веб-сайт использовали ключевое слово «экологически чистые эфирные масла в Атланте».Однако вы хотите, чтобы ключевые слова были разнообразными, чтобы избежать штрафов Google. Могут помочь подобные фразы:

«Вот отличный сайт для экологически чистых эфирных масел».

ИЛИ:

«Покупайте качественные экологически чистые масла в Атланте».

Каждая анкорная фраза содержит фрагменты исходного ключевого слова, но они достаточно разнообразны, чтобы пройти проверку алгоритма Google.

Итог: не пренебрегайте силой якорного текста

Несмотря на то, что текст привязки в некоторой степени сокращается, он продолжает иметь значение для текущих алгоритмов поисковых систем.Избыточная зависимость от анкорного текста на ранних этапах привела к преследованию того, как мы используем якорный текст для целей SEO. Ваша миссия — продолжать получать релевантные обратные ссылки с различными ключевыми словами, что поможет вашему сайту занять лидирующее место в рейтинге Google.

Поисковая оптимизация важна для успеха вашего сайта. Выдающийся SEO может помочь оптимизировать ваш контент (включая внешние ссылки), а также проверить ваш профиль обратных ссылок. Просто позвоните 800.871.4130, если вашей компании нужна помощь с улучшением содержания и получением более сильных обратных ссылок.

Сохранить

Team Eminent SEO

Eminent SEO обеспечивает стратегические кампании SEO с измеримыми результатами, наряду с экспертным дизайном веб-сайтов, разработкой, оплатой за клик, контентом и социальными сетями, а также органическим маркетингом веб-сайтов. 800.871.4130.

Другие сообщения — Веб-сайт

Follow Me: