Содержание

как создать эффективное рекламное видео Что такое пре ролл

28 марта 2017

Купить и заказать преролл (Pre-roll)

ПРИМЕЧАНИЯ

Принимаются каналы на тему бизнеса, заработка, обзоры и т.д.
Не допускаются каналы: детские, кулинарные и Влоги
Отказать можем без объяснения причин
Реклама остается на всё время существования канала

Что такое Преролл (Pre-roll)?

Если объяснять простыми словами, то это реклама, например, какого-то сайта, магазина, канала, мероприятия (и всё что угодно), в начале видео-ролика на YouTube. Обычно она занимает от 10 до 15 секунд, не меньше и не больше.

На самом деле это самая лучшая разновидность рекламы на сегодняшний день. Она дает вам прямых зрителей с того или иного канала. Примерная статистика переходов по вашей ссылке (на ваш сайт) — 20% зрителей видео, где был размещен ваш преролл.

Это довольно большая цифра, и поэтому данный вид рекламы очень популярен. Большим плюсом является, то, что посетители и потенциальные клиенты с одного размещенного преролла будут постоянными, ведь видео не удаляют и оно так же фигурирует в поисковом запросе. Так что вложение денег в такой вид рекламы, отличные инвестиции, которые будут приносить плоды на протяжении долгих лет.

Почему Preroll так эффективен?

Все очень просто, люди не просто так заходят на тот, или иной канал, а для того чтобы получить желаемое, например узнать новости, узнать как это делается, посмотреть на любимого видеоблогера, чему-то научиться. Ведь YouTube это огромная сеть, где люди захотят с какой-то целью и чтобы что-то найти. И конечно же, они будут смотреть начало ролика эти 15 секунд, и как мы знаем — если реклама интригующая и нужная для нас — мы по ней пройдем.

Когда выходит видео с вашим Pre-roll, то оно набирает самый пик просмотров и переходов к вам, затем в течении 2-3 недель количество значительно снижается, и потом становиться небольшим но стабильным источником вашего трафика и возможных продаж или клиентов (в зависимости что вы предлагаете).

Вот примеры:

1. Я возьму в пример свой канал на тему Бизнеса в Интернете, при 10000 подписчиках на канале, видео просмотрят в первый же день 2000 человек, через месяц возможно в день его будут смотреть от 200 до 2000 человек.
2. Детский канал Мисс Катя — подписчиков более 2000000, новое видео в первый же день посмотрят более 6000000 раз, и затем через месяц на видео будет по 30000 просмотров в сутки.

О чем это говорит, все зависит от тематики канала и от рекламы, которую вы хотите предложить. Не стоит заказывать преролл на канал про бизнес, если вы рекламируете подгузники, не стоит заказывать рекламу на канал про бизнес, если вы предлагаете сковородки. Заказывайте Pre-roll по вашей теме, ну либо приблизительно.

Например, если на моем канале будет 100000 подписчиков, то он будет иметь равную значимость с детским каналом, у которого 2000000 подписчиков. На детский канал набрать зрителей очень легко, а на бизнес — очень сложно. Детский канал смотрят — дети, а про бизнес дядечки с деньгами. Помните друзья все эти нюансы.

Чем популярней канал, тем дороже на нем реклама. Эффект будет быстрей.

Реклама на Ютубе помогает многим бизнесменам привлекать клиентов и раскручивать свои проекты.

Видеоблогеры охотно соглашаются добавить небольшое рекламное видео в начало или в конце своего ролика за определенную плату. Расценки у всех разные, так же как и количество просмотров, поэтому нужно грамотно выбирать предложения.

Преролл на YouTube где купить и сколько стоит? Договориться о размещении рекламы в видео можно практически со всеми.

Доходы видеоблогеров во многом зависят от количества прямых рекламодателей, поэтому лишь изредка получаешь отрицательные ответы. Связаться с авторами каналов не составляет труда, их контакты всегда указываются.

Для покупки преролла сначала нужно наладить связь с автором канала. С этим проблем не будет, пишите в личку на Ютубе или используйте ссылки на другие социальные сети:

Цены на прероллы у всех разные, нужно запрашивать их и желательно сразу вести собственную статистику. Создайте обычную таблицу в Excel и записывайте данные о средних просмотрах, стоимости размещения рекламы и высчитывайте коэффициент:

Теперь давайте разбираться с записанными данными. Для удобства вставляем название канала, сюда же можно добавить контактные данные (например, ссылку на профиль ВК).

Просмотры нужно высчитывать в среднем. Берете 20 последних роликов, складываете их просмотры и потом делите на 20. Стоимость озвучивает видеоблогер. Коэффициент рассчитывается так – просмотры/цена
. Делим просмотры на стоимость преролла и получаем определенное значение.

Схема не идеальная, но ей пользуются многие профессионалы для определения наиболее выгодных предложений.

Чем выше коэффициент, тем более выгодно заказывать рекламу на канале
. Если каналы развлекательные, то лучше выбирать их с коэффициентом от 20. Если это какие-нибудь бизнес каналы или видеоблоги на тему финансов, достаточно показателя в 5.

Очень важно выбирать для своего списка каналы определенной тематики. Учитывайте целевую аудиторию, высокий коэффициент помогает выбрать площадки, но все подряд каналы проверять не стоит. Сейчас эта тема достаточно популярна, создавать базы не сложно, а в интернете они стоят денег.

Дорогие, дешевые, красивые прероллы на YouTube, всё это не так важно. Стоимость может сильно отличаться, но после расчетов выясняется, что предложение не такое уж выгодное. Вообще, желательно обращать внимание и на другие параметры.

Например, тип роликов или вид шоу. У многих видеоблогеров одни видео набирают миллионы просмотров, а другие и до 100 000 не доходят.

Купить преролл легко, также как и найти тематические каналы и связаться с их владельцами. Однако большие расходы и популярность канала не всегда играют важную роль. Иногда выгоднее заплатить 10 малоизвестным видеоблогерам, чтобы получить лучшие результаты.

Вам также будет интересно:


Рекламу в видеоблогах заказывают многие компании. Так, Samsung устроил битву блогеров в Азии, Unilever сделал Катю Клэпп и Макса +100500 амбассадорами Axe, а L’Oreal организовал тестирование своей продукции среди популярных бьюти-блогеров.

Эффективность официального канала Samsung и видеоблогеров ()

При сотрудничестве с начинающими видеоблогерами рекламодатель может столкнуться с их нежеланием писать сценарий и снимать рекламный ролик под заказчика. Они недорого берут за публикацию рекламы, но при этом не готовы уделять внимание съемкам рекламного продукта. Рекламодателям приходится делать видео для встройки самостоятельно.

Если бюджет позволяет, лучше поручить написание сценария и съемку агентству. Если денег меньше, чем хотелось бы, придется справляться самим.

Особенности создания рекламного видео

Концентрация внимания человека сократилась до 8 секунд и стала меньше, чем у аквариумной рыбки, у которой этот показатель даже чуть выше – примерно 9 секунд.

В рекламе условия еще более жесткие: считается, что привлечь внимание потенциального клиента нужно за 5 секунд. Если не удалось, он уйдет к конкурентам. Поэтому так важно создавать качественный продукт, который хочется досмотреть до конца.

У вас есть всего 5 секунд, чтобы убедить человека просмотреть рекламный ролик целиком.

О технических тонкостях съемки интересного рекламного видео мы уже говорили . А сейчас расскажем о другом — как написать такой сценарий для видеоролика, чтобы его можно было сократить без ущерба для смысла.

Как создается сценарий

Определитесь, для чего снимается видео, какая перед ним стоит задача. Первые же секунды рекламного ролика должны быть направлены на ее решение. И самое важное – они должны захватить внимание аудитории. Идеально, если они будут построены вокруг проблемы вашей целевой аудитории и предлагаемого вами решения.

Человек должен четко увидеть, что его проблема решается с помощью вашего товара или услуги.

Если зритель заинтересуется, он продолжит смотреть ролик. Здесь уже стоит рассказать о фишках продукта, его уникальности и непохожести на десяток аналогов.

У Google есть два варианта размещения:

  • Реклама появляется в начале, середине или в конце видео на YouTube, а кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд
  • Рекламные ролики продолжительностью 15-30 секунд, которые демонстрируются в контекстно-медийной сети. Пропустить их нельзя.

ВКонтакте же позволяет добавлять к уже опубликованному видеоконтенту короткие рекламные ролики на 15-20 секунд. Через некоторое время после начала рекламы появляется кнопка для пропуска рекламы. Если ролик интересный, зритель кликает на него, чтобы просмотреть целиком.

Каким должен быть сценарий преролла? При написании сценария важно так скомпоновать видео, чтобы оно подходило и для 30-секундного преролла в видеоролик блогера и для рекламы через Google AdWords, где есть только 5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя.

Существует популярная формула создания 30-секундного видеоролика:

  • Скажите это (первые 5 секунд)
  • Объясните это (20 секунд)
  • Повторите это (заключительные 5 секунд)

Принцип кольцевой композиции помогает «закрепить» информацию в голове зрителя. Чем лучше запомнится информация, тем больше вероятность, что зритель примет нужное рекламодателю решение.

Формула работает и на более длинных видеороликах. Поэтому мы рекомендуем при создании сценария использовать именно ее. То есть в начале сообщить о проблеме и существующем решении. Потом показать, как решается проблема. И в конце — повторить сказанное.

Это выгодно и с той точки зрения, что из полноценного видеоролика с захватывающим началом можно будет сделать мини-ролик, просто используя первые пять секунд. Вам не придется снимать еще одно видео, а это означает экономию времени и денег.

  1. Первые 5 секунд — цепляющие фразы, актуальные для целевой аудитории вопросы, провокация.
  2. Следующие 5 секунд — вступление, название ролика/бренда, слоган.
  3. Следующие 15 секунд — рассказ о том, как решается проблема зрителя с помощью вашего продукта. Убеждающие аргументы, иногда используется призыв к действию.
  4. Заключительные 5 секунд. Повторение основной мысли ролика, демонстрация продукта/ссылки.

Еще один важный момент, касающийся рекламных роликов для видеоблогеров и YouTube-каналов. Сценарий должен писаться с расчетом на убеждение, а не навязывание продукта. То есть получившееся видео должно убеждать зрителя в чем-то, а не продавать ему конкретный продукт.

Навязывания хватает в традиционной рекламе. У видеоблогеров же информация подается более мягко, органично вплетаясь в тему видео. Они заражают свою аудиторию желанием купить продукт или выполнить какое-то действие, а не требуют от них этого. Грубо говоря, фраза «смотрите, какая крутая штука у меня есть» сработает лучше, чем «все покупаем товар Х».

Каким может быть видео для преролла

Допустим, видеоролик у вас уже есть, и блогер согласен его разместить. Но для другой площадки понадобился преролл. Что делать в этой ситуации?

Тут есть несколько вариантов. Можно сделать удачную нарезку кадров из готового видео с новой озвучкой. Получится интересно и недорого.

Можно просто использовать первые 30 секунд готового ролика в качестве преролла. Если реклама была снята по всем правилам, то и при урезании ее до 5 секунд удастся сохранить суть рекламного сообщения.

Есть и третий вариант. В преролле задается какой-то важный вопрос, а ответ обещается в конце ролика. Если поднята важная тема, зритель просмотрит весь рекламный материал.

Но можно сделать и что-то принципиально другое. Сценаристы с удовольствием используют прием под названием «твист»: неожиданный поворот сюжета. Нелогичность, внезапность, странность действий одного из героев «цепляют» зрителя, вызывая у него желание досмотреть ролик до конца, чтобы понять, что происходит и чем все закончится.

Так, например, поступила американская страховая компания Geico. Ее рекламные ролики заканчивались как раз тогда, когда появлялась кнопка «Пропустить». И зритель должен был выбрать — смотреть интересное рекламное видео до конца, или все же нажать кнопку. Один из наиболее запомнившихся аудитории прероллов показывал семью, которая чинно сидела за обеденным столом, а на пятой секунде на стол запрыгивала собака, начиная поедать приготовленный обед.

Еще один удачный пример подарил нам автоконцерн Opel. Рекламируя свой новый внедорожник, они решили использовать повышенное внимание зрителей к кнопке «Пропустить» в своих целях. В прероллах автомобиль взаимодействовал с кнопкой — объезжал ее, врезался и т.д. Это было забавно и необычно. И зрители смотрели весь ролик целиком.

Таким образом, при написании сценария нужно помнить, что цель всего ролика, а также преролла в том, чтобы заразить аудиторию эмоциями, запомниться ей. Приведенные выше примеры показывают, что это вполне возможно.

Если идей не хватает, можно посмотреть топовые видеоблоги. У многих блогеров есть удачные примеры прероллов и полноценных рекламных видео. Это неплохой источник вдохновения. Так что смело используйте чужой опыт в своих интересах.

Где разместить готовый видеоролик

Выбирайте рекламный канал, который ориентирован на вашу аудиторию. ВКонтакте, AdWords, Facebook — вариантов хватает. Мы также рекомендуем активнее использовать возможности видеоблогеров, публикуя рекламу через сервис Webartex. Здесь можно быстро найти канал с нужной вам целевой аудиторией, и за небольшие деньги показать потенциальным клиентам полезную для них информацию.

Преролл — правда которая многих розачарует! Приветствую всех читателей блога «От слов к делу!» Сегодня продолжаем тему рекламы каналов на Youtube и все что с этим связано. Я окончательно убидился что цены на прероллы у наших популярных видеоблогеров сильны завышены и в большинстве случаев, Вы не получите обещанный (желаемый) результ за свои деньги. Это конечно же не означает что прероллы не работают, но и покупать их нужно правильно. Но давайте обо всем попорядку…

Преролл
(Pre-roll
) — что такое преролл? Преролл — это рекламный видеоролик, который загружается вначале видео (как правило это короткий ролик 10 — 20 секунд рекламного характера). Так же есть еще понятие «Постролл» (Post-roll)
— это то же самое но ролик вставляется в конце основного материала видео. Построллы стоят немножко дешевле прероллов, так как по статистике, до конца, видео досмотривают не все пользователи (примерно один из трех).

С терминологией, я думаю немного разобрались (а вдруг кто не знает). Теперь поехали дальше. Проблема в том что подписчики популярных видеоблогеров уже настолько привыкли к рекламе в начале видео что они ее даже не воспринимают! Просто прокручивают эти 15 — 20 сек. и все… Очень слабый процент переходов! Отчасти это от того что реклама, по сути, идет на такой же канал схожей тематики но только не такой популярный, не такой расскрученный и не имеющий такой большой активности как на канале на котором человек видит рекламу!

А активность очень важна! В этом деле срабатывает, стадный инстинкт, если все туда, то и я туда, а если там нет никого, то и мне туда не нужно! Я даже наблюдал ситуации, на популярных каналах, когда есть группа людей (эти группки фанатов канала есть практически у всех популярных видеоблоггеров) которым не так интересен сам контент, как тусовка на канале. Они «соревнуются» между собой кто будет первам комментатором (то есть сидет на страничке канала и ждут обновления, зная время выхода ролика). Они общаются в комментах между собой и зачем им нужна новая незнакомая тусовка! Такие стопроцентово пропускают преролл мимо своего внимания в большинстве случаев даже не смотря его!

Теперь о тематиках каналов для заказа преролла! Практически все гуру советуют рекламироваться на каналах со схожей тематикой! Опять промах!!! Я считаю что это не совсем правильно! Вспоминаем: популярный канал, своя тусовка, бешенная активность и т. д.! Зрители уже подписанны на такой канал! Я думаю что нужно подбирать каналы для рекламы где есть не большое но отличие в рекламируемом контенте! Не координальное, а не большое! Понятно что если на канале подписчики регулярно смотрят, например, ролики на такие темы как «дешевые авто из европы», а вы им туда рекламу типа «как ухаживать за комнатными расстениями» — это сразу провал. Реклама должна быть в контексте но не как под копирку со схожим каналом! Думаю объяснил понятно.

Так что просто купить преролл для старта канала на Ютубе — этого, друзья мои, не достаточно! Скажу даже больше — можно купить с десяток прероллов и не получить результата! Так как намного важнее «фишка» канала и его контент! Если будет фишка + класный контент, то вам будет достаточно для старта совсем небольшого толчка 2-3 преролла на популярных каналах и о вас уже знает аудитория Ютуба. Если контентик так себе, выше среднего по Ютубу, то тут нужно прероллов побольше, народ будет подписываться но слабо, вяло… Ну а если контент откровенное ….., я думаю тут все понятно, даже писать не буду.

Так что покупать или нет преролл — каждый решает для себя сам. Я купил один преролл у одного популярного канала и тот ролик набрал 400 000 просмотров на канале автора. На мой подписалось 100+ человек. Всего то какихто 100 человек!!! Это очень малый процент. Ролики у меня на канале не хуже, а монтаж даже качественней, но по факту всего 100 подписчиков. Вот такие вот пироги.

Я начал анализировать ситуацию что да как и оказалось что народ просто тупо проматывает преролл и совсем его не смотрит!!! На этом канале, где я заказывал преролл, ролики выходят каждый день (надо отдать должное трудоспособности автора) и его зрители настолько привыкли что с 5 по 20 секунду идет преролл (реклама другого канала) что они рефлекторно включают ролик с 20+ секунды. Это четко видно в аналитике. Автор кстати молодец (ответил корректно на все вопросы, предоставил всю статистику) но оно то и понятно — это его деньги! Но выхлоп с преролла я получил очень слабый!

Смотря на эту ситуацию думаю что преролл заказывать на мега популярных каналах — это пустая трата денег! Зритель тупо проматывает и не смотрит. Хочу теперь попробывать заказать пару построллов и понаблюдать что да как.

Этот пост был написан мной давно, но к сожалению затерялся в черновичках блога и не был опубликован сразу! Так что восполняю этот мной косяк и публикую пост о прероллах. Ну а следующий пост о заказе контекстной рекламы в AdWords и ее результатах. Так что кто в теме — подписывайтесь (форма подписки ниже) что бы не пропустить мои новые посты, будем тестировать вместе!

Рекомендуем также

5 Pre-roll, которые заставят вас досмотреть рекламу до конца. Читайте на Cossa.ru

Специалисты из команды Advark выбрали 5 наиболее завораживающих рекламных видеороликов.

1. Американская страховая компания Geico выпустила серию рекламных роликов, которые «заканчиваются» именно тогда, когда пользователь чаще всего нажимает кнопку «Пропустить» – после первых 5 секунд. По истечении этого времени, в самый захватывающий момент, видео останавливается: чтобы узнать, чтобы будет дальше, пользователю надо предпринять какое-либо действие. Самый популярный ролик из этой серии – про семью, которая сидит за обеденным столом – «заканчивается» в тот момент, когда на стол запрыгивает собака и начинает поедать приготовленный обед. Вот еще один пример нестандартной видеорекламы от Geico:

По этой ссылке вы можете посмотреть еще один крутой Pre-roll от этой страховой компании.

2. Другой удачный пример того, как Pre-roll вовлекает пользователя во взаимодействие с рекламным видео – ролик от австралийской полиции, который призывает граждан активно участвовать в поисках пропавших без вести. Фишка этого видео в том, что после первых 5 секунд надпись на кнопке «Пропустить» превращается в «Да, я видел этого человека». При этом используется геотаргетинг: социальная реклама транслируется именно в том регионе, где в последний раз видели одного из пропавших без вести.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

  • Откуда брать ценные для бизнеса данные;
  • Как их корректно агрегировать и анализировать;
  • Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
  • И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными,
не отставайте →


Реклама

3. Видеролик от «Burger King» – не только пример того, как креативно подойти к созданию Pre-roll, но и того, как правильно выделить целевую аудиторию, которая увидит объявление. Рекламщики запустили кампанию, основанную на запросах пользователей. Например, если человек ранее искал «смешные видео про животных», то ролик будет именно про это. Так компания сломала «четвертую стену» – заполучила внимание пользователей, одновременно донеся до них необходимый мессадж.

4. Большинство пользователей смотрят на экран монитора или смартфона в ожидании – когда же наконец появится заветная кнопка «Пропустить». Видеролик в рамках рекламной кампании Opel Mokka демонстрирует то, как можно использовать такое повышенное внимание пользователей в своих целях. В видео про новый немецкий компактный внедорожник машина взаимодействует с кнопкой «Пропустить», как будто это реальный объект в кадре: объезжает или врезается в нее.

5. Подобный подход использован и в рекламном видео от компании Nail Communications. На кнопке «Пропустить» расположился милый щенок – ну кто из нас посмеет кликнуть на него и прервать ролик? Пользователи в 95% случаев досматривают рекламу до конца – чтобы щенок остался в целости и сохранности – а потом узнают, что часть вырученных от рекламы средств перечисляется в Американское общество по предотвращению жестокого обращения с животными (ASPCA). 10 из 10.

Все эти Pre-roll иллюстрируют, что реклама может быть не раздражающей, увлекательной. При этом рекламный мессадж компании доносят до пользователей сверхбыстро – за первые 5 секунд.

креативное видео для раскрутки на ютуб (YouTube)

Каким должно быть видео для раскрутки на ютуб/youtube, как создать 3 креативных концепции для продвижения интернет-гипермаркета со 100 000 наименований товаров.

Заказчик и задача

Интернет-гипермаркет Ravta.ru, огромный ассортимент товаров различных категорий.

Задача: обеспечение дополнительных потоков дохода через создание и продвижение видео на YouTube.

 

Немного теории про раскрутку видео

Для раскрутки видео на ютуб используют различные методы. Наиболее популярный – реклама через Google AdWords для видео.

Любой загруженный на YouTube видеоролик можно рекламировать. Рекламодатель выбирает одно или несколько мест размещения: перед другими видео на ютуб (пре-ролл), в результатах поиска, в рекомендованных видеороликах.

Преимущества преролла (pre-roll)

Если вы смотрите любой видеоролик на YouTube, то перед его показом вы увидите рекламу. Длится она 10-15 секунд, после чего зрителю дают возможность «пропустить ролик» («skip ad») либо досмотреть его до конца. Преимущества пре-ролла:

  • Таргетинг на целевую аудиторию. YouTube собирает информацию о поведении пользователей: какие запросы вводят, какие видеоролики смотрят. Таким образом, рекламный видеоролик показывают потенциально заинтересованной аудитории.
  • Возможность «зацепить» зрителя. Если за 10-15 секунд вы успели вызвать интерес, то зритель досмотрит ваш ролик.
  • Легкое целевое действие. В пре-ролл можно вставить интерактивную ссылку на сайт с призывом к действию.

 

Требования к видео Ravta для раскрутки на ютуб

Место размещения диктовало определённые требования к созданию видео для раскрутки.

Исходные данные

В гипермаркете Ravta представлена большая товарная номенклатура, более 100 тысяч наименований товаров. Целевая аудитория соответственно тоже широкая. Таким образом, нельзя было ориентироваться только на женщин-потребителей или мужчин-потребителей.

Видеоролик-вспышка

Стояла задача сделать начало видеоролика ярким и цепляющим. Видео должно с первых секунд заинтересовать зрителя, тогда он досмотрит его до конца, а не закроет, когда появится такая возможность.

Креативный сценарий решает 2 задачи: он цепляет внимание зрителя в данный момент и хорошо запоминается, создавая в голове целевого потребителя образ компании.

Хронометраж 30 секунд

Стояла задача успеть вместить в короткий хронометраж и креатив, и описание товаров. Для того чтобы показать все категории товаров, в ролике использованы скринкасты сайта.

За 5 секунд показаны все категории из 100 тысяч наименований товаров.

 

Создание ассоциаций

Стояла задача закрепить образ бренда Ravta в голове зрителя, а для этого нужно было всё время держать его на виду. В начале ролика персонаж отмахивается от логотипа, и он «улетает» в правый верхний угол. Далее еще несколько раз название Ravta мелькает в кадре.

Логотип Ravta всё время на виду.

 

Креативный сценарий для раскрутки видео

Самый сложный этап – создание креативных концепций. Сценаристы видеостудии Sales Video Production придумали несколько вариантов, которые соответствовали всем требованиям.

Сценарные концепции для раскрутки видео

 

Сценарий учитывал возможность создания видеоролика в разных стилях: постановочная видеосъемка с актерами, 3D визуализация, 2D инфографика или персонажная анимация. Заказчик предпочёл выбрать недорогой вариант – 2D персонажная анимация. Видеодизайнер создал несколько вариантов персонажей и стилей графики.

Варианты персонажей для видеоролика интернет-гипермаркета Ravta.

 

Результаты

Видеоролик отвечает всем требованиям, создан на основе креативного сценария. Заказчик уложился в недорогой бюджет, особенно по сравнению с созданием и размещением рекламы на ТВ.

Заказчик самостоятельно занимался продвижением видео.

Преролл — реклама на Ютубе

Реклама на Ютубе помогает многим бизнесменам привлекать клиентов и раскручивать свои проекты.

Видеоблогеры охотно соглашаются добавить небольшое рекламное видео в начало или в конце своего ролика за определенную плату. Расценки у всех разные, так же как и количество просмотров, поэтому нужно грамотно выбирать предложения.

Преролл на YouTube где купить и сколько стоит? Договориться о размещении рекламы в видео можно практически со всеми.

Доходы видеоблогеров во многом зависят от количества прямых рекламодателей, поэтому лишь изредка получаешь отрицательные ответы. Связаться с авторами каналов не составляет труда, их контакты всегда указываются.

Преролл – реклама на Ютубе

В сфере рекламы через видеохостинги есть много тонкостей, о которых не догадываются новички. Например, можно заплатить за рекламу на молодом канале, чтобы её разместили, когда появится много подписчиков. Об этом мы написали отдельную статью — что такое опционы на рекламу YouTube.

Прероллы продаются вначале и в конце ролика. По статистике, рекламу в конце увидит один из 3х зрителей. Если стоимость рекламы в конце видео дешевле в 3 и больше раза, то есть смысл заказывать именно её.

Для покупки преролла сначала нужно наладить связь с автором канала. С этим проблем не будет, пишите в личку на Ютубе или используйте ссылки на другие социальные сети:

Цены на прероллы у всех разные, нужно запрашивать их и желательно сразу вести собственную статистику. Создайте обычную таблицу в Excel и записывайте данные о средних просмотрах, стоимости размещения рекламы и высчитывайте коэффициент:

Теперь давайте разбираться с записанными данными. Для удобства вставляем название канала, сюда же можно добавить контактные данные (например, ссылку на профиль ВК).

Просмотры нужно высчитывать в среднем. Берете 20 последних роликов, складываете их просмотры и потом делите на 20. Стоимость озвучивает видеоблогер. Коэффициент рассчитывается так – просмотры/цена. Делим просмотры на стоимость преролла и получаем определенное значение.

Схема не идеальная, но ей пользуются многие профессионалы для определения наиболее выгодных предложений.

Чем выше коэффициент, тем более выгодно заказывать рекламу на канале. Если каналы развлекательные, то лучше выбирать их с коэффициентом от 20. Если это какие-нибудь бизнес каналы или видеоблоги на тему финансов, достаточно показателя в 5.

Очень важно выбирать для своего списка каналы определенной тематики. Учитывайте целевую аудиторию, высокий коэффициент помогает выбрать площадки, но все подряд каналы проверять не стоит. Сейчас эта тема достаточно популярна, создавать базы не сложно, а в интернете они стоят денег.

Дорогие, дешевые, красивые прероллы на YouTube, всё это не так важно. Стоимость может сильно отличаться, но после расчетов выясняется, что предложение не такое уж выгодное. Вообще, желательно обращать внимание и на другие параметры.

Например, тип роликов или вид шоу. У многих видеоблогеров одни видео набирают миллионы просмотров, а другие и до 100 000 не доходят.

Если вы разберетесь, чего хотят пользователи от YouTube, будет намного проще записывать лучшие ролики.

Купить преролл легко, также как и найти тематические каналы и связаться с их владельцами. Однако большие расходы и популярность канала не всегда играют важную роль. Иногда выгоднее заплатить 10 малоизвестным видеоблогерам, чтобы получить лучшие результаты.

Вам также будет интересно:
— Бесплатная раскрутка на YouTube на популярных темах
— Расширение Vidiq для работы с YouTube
— 4 идеи для канала YouTube

как создать эффективное рекламное видео

Рекламу в видеоблогах заказывают многие компании. Так, Samsung устроил битву блогеров в Азии, Unilever сделал Катю Клэпп и Макса +100500 амбассадорами Axe, а L’Oreal организовал тестирование своей продукции среди популярных бьюти-блогеров.

Активность брендов связана с тем, что реклама в видеоблогах хорошо анализируется и дает ощутимый эффект. В качестве примера можно дать статистику по рекламной кампании все того же «Samsung»:

Эффективность официального канала Samsung и видеоблогеров (источник)

При сотрудничестве с начинающими видеоблогерами рекламодатель может столкнуться с их нежеланием писать сценарий и снимать рекламный ролик под заказчика. Они недорого берут за публикацию рекламы, но при этом не готовы уделять внимание съемкам рекламного продукта. Рекламодателям приходится делать видео для встройки самостоятельно.

Если бюджет позволяет, лучше поручить написание сценария и съемку агентству. Если денег меньше, чем хотелось бы, придется справляться самим.

Особенности создания рекламного видео

Концентрация внимания человека сократилась до 8 секунд и стала меньше, чем у аквариумной рыбки, у которой этот показатель даже чуть выше – примерно 9 секунд.

В рекламе условия еще более жесткие: считается, что привлечь внимание потенциального клиента нужно за 5 секунд. Если не удалось, он уйдет к конкурентам. Поэтому так важно создавать качественный продукт, который хочется досмотреть до конца.

У вас есть всего 5 секунд, чтобы убедить человека просмотреть рекламный ролик целиком.

О технических тонкостях съемки интересного рекламного видео мы уже говорили ранее. А сейчас расскажем о другом — как написать такой сценарий для видеоролика, чтобы его можно было сократить без ущерба для смысла.

Как создается сценарий

Определитесь, для чего снимается видео, какая перед ним стоит задача. Первые же секунды рекламного ролика должны быть направлены на ее решение. И самое важное – они должны захватить внимание аудитории. Идеально, если они будут построены вокруг проблемы вашей целевой аудитории и предлагаемого вами решения.

Человек должен четко увидеть, что его проблема решается с помощью вашего товара или услуги.

Если зритель заинтересуется, он продолжит смотреть ролик. Здесь уже стоит рассказать о фишках продукта, его уникальности и непохожести на десяток аналогов.

Короткие рекламные ролики можно размещать не только у видеоблогера. Такие видео отлично подходят для размещения рекламы на YouTube через Google AdWords и при запуске таргетированной рекламы ВКонтакте.

У Google есть два варианта размещения:

  • Реклама появляется в начале, середине или в конце видео на YouTube, а кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд
  • Рекламные ролики продолжительностью 15-30 секунд, которые демонстрируются в контекстно-медийной сети. Пропустить их нельзя.

ВКонтакте же позволяет добавлять к уже опубликованному видеоконтенту короткие рекламные ролики на 15-20 секунд. Через некоторое время после начала рекламы появляется кнопка для пропуска рекламы. Если ролик интересный, зритель кликает на него, чтобы просмотреть целиком.

Задача рекламодателя — сделать так, чтобы кнопка «Пропустить» осталась не нажатой.

Каким должен быть сценарий преролла? При написании сценария важно так скомпоновать видео, чтобы оно подходило и для 30-секундного преролла в видеоролик блогера и для рекламы через Google AdWords, где есть только 5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя.

Существует популярная формула создания 30-секундного видеоролика:

  • Скажите это (первые 5 секунд)
  • Объясните это (20 секунд)
  • Повторите это (заключительные 5 секунд)

Принцип кольцевой композиции помогает «закрепить» информацию в голове зрителя. Чем лучше запомнится информация, тем больше вероятность, что зритель примет нужное рекламодателю решение.

Формула работает и на более длинных видеороликах. Поэтому мы рекомендуем при создании сценария использовать именно ее. То есть в начале сообщить о проблеме и существующем решении. Потом показать, как решается проблема. И в конце — повторить сказанное.

Это выгодно и с той точки зрения, что из полноценного видеоролика с захватывающим началом можно будет сделать мини-ролик, просто используя первые пять секунд. Вам не придется снимать еще одно видео, а это означает экономию времени и денег.

Вот так выглядит пример сценария рекламного ролика для YouTube:

  1. Первые 5 секунд — цепляющие фразы, актуальные для целевой аудитории вопросы, провокация.
  2. Следующие 5 секунд — вступление, название ролика/бренда, слоган.
  3. Следующие 15 секунд — рассказ о том, как решается проблема зрителя с помощью вашего продукта. Убеждающие аргументы, иногда используется призыв к действию.
  4. Заключительные 5 секунд. Повторение основной мысли ролика, демонстрация продукта/ссылки.

Еще один важный момент, касающийся рекламных роликов для видеоблогеров и YouTube-каналов. Сценарий должен писаться с расчетом на убеждение, а не навязывание продукта. То есть получившееся видео должно убеждать зрителя в чем-то, а не продавать ему конкретный продукт.

Навязывания хватает в традиционной рекламе. У видеоблогеров же информация подается более мягко, органично вплетаясь в тему видео. Они заражают свою аудиторию желанием купить продукт или выполнить какое-то действие, а не требуют от них этого. Грубо говоря, фраза «смотрите, какая крутая штука у меня есть» сработает лучше, чем «все покупаем товар Х».

Каким может быть видео для преролла

Допустим, видеоролик у вас уже есть, и блогер согласен его разместить. Но для другой площадки понадобился преролл. Что делать в этой ситуации?

Тут есть несколько вариантов. Можно сделать удачную нарезку кадров из готового видео с новой озвучкой. Получится интересно и недорого.

Можно просто использовать первые 30 секунд готового ролика в качестве преролла. Если реклама была снята по всем правилам, то и при урезании ее до 5 секунд удастся сохранить суть рекламного сообщения.

Есть и третий вариант. В преролле задается какой-то важный вопрос, а ответ обещается в конце ролика. Если поднята важная тема, зритель просмотрит весь рекламный материал.

Но можно сделать и что-то принципиально другое. Сценаристы с удовольствием используют прием под названием «твист»: неожиданный поворот сюжета. Нелогичность, внезапность, странность действий одного из героев «цепляют» зрителя, вызывая у него желание досмотреть ролик до конца, чтобы понять, что происходит и чем все закончится.

Так, например, поступила американская страховая компания Geico. Ее рекламные ролики заканчивались как раз тогда, когда появлялась кнопка «Пропустить». И зритель должен был выбрать — смотреть интересное рекламное видео до конца, или все же нажать кнопку. Один из наиболее запомнившихся аудитории прероллов показывал семью, которая чинно сидела за обеденным столом, а на пятой секунде на стол запрыгивала собака, начиная поедать приготовленный обед.

Еще один удачный пример подарил нам автоконцерн Opel. Рекламируя свой новый внедорожник, они решили использовать повышенное внимание зрителей к кнопке «Пропустить» в своих целях. В прероллах автомобиль взаимодействовал с кнопкой — объезжал ее, врезался и т.д. Это было забавно и необычно. И зрители смотрели весь ролик целиком.

Таким образом, при написании сценария нужно помнить, что цель всего ролика, а также преролла в том, чтобы заразить аудиторию эмоциями, запомниться ей. Приведенные выше примеры показывают, что это вполне возможно.

Если идей не хватает, можно посмотреть топовые видеоблоги. У многих блогеров есть удачные примеры прероллов и полноценных рекламных видео. Это неплохой источник вдохновения. Так что смело используйте чужой опыт в своих интересах.

Где разместить готовый видеоролик

Выбирайте рекламный канал, который ориентирован на вашу аудиторию. ВКонтакте, AdWords, Facebook — вариантов хватает. Мы также рекомендуем активнее использовать возможности видеоблогеров, публикуя рекламу через сервис Webartex. Здесь можно быстро найти канал с нужной вам целевой аудиторией, и за небольшие деньги показать потенциальным клиентам полезную для них информацию.

Что такое преролл на Ютубе, его влияние на заработок Блог Ивана Кунпана

В статье рассказывается о том, что такое преролл на Ютубе. Рассмотрим, как его создавать и как он повлияет на заработок денег через Интернет. Если вы начинающий блогер, с помощью преролла сможете раскрутить свои видео на канале и другие ресурсы.

Что такое преролл, как это работает

Здравствуйте, друзья! Что такое преролл в Ютубе? Начинающим пользователям это название незнакомо. Поэтому, разберем определение термина.

Итак, преролл – это рекламное видео, которое показывается перед воспроизведением видеоролика. Это своеобразная реклама. Она может продвигать в видеоролике товары, услуги, Ютуб каналы, сайты, партнерские программы и другое.

Давайте рассмотрим наглядный пример, как работает преролл. Допустим вы включили видео на Ютубе и сразу начала показываться реклама Ютуба (Скрин 1).

А дальше идет видеоролик отдельного видео.

Преролл можно посмотреть до конца или нажать кнопку «Пропустить рекламу», чтобы начать просмотр видео на Ютубе. Именно так работает преролл.

Далее поговорим о том, какой должен быть преролл, как его создавать, чтобы заработать деньги на прероллах.

к оглавлению ↑

Преролл на Ютубе, какой он должен быть

Кратко рассмотрим, какими должны быть прероллы, чтобы от них получить результат в продвижении видео и не только:

  1. Не делайте длинный преролл по времени. Рекомендуют его создавать на 5-20 секунд. Пользователи не досматривают рекламные видео до конца и их пропускают, если они 20 секунд и больше.
  2. Максимально упростите информацию в преролле. Пример: За город со скидкой! Ситимобил дает 20% на поездку в область.
  3. Указывайте в преролле сайт или ссылку на Ютуб канал. Не делайте ссылку слишком объемной по размеру. Старайтесь разместить ее внизу видеоролика.

Перечисленные пункты вам помогут создать качественный преролл.

к оглавлению ↑

Как сделать преролл для Ютуб канала, как на нем заработать фрилансеру

Прероллы можно создавать для себя и заказчиков, что позволит вам зарабатывать деньги в Интернете. Как сделать преролл? Сначала придумайте идею и название преролла – что будет в нем рекламироваться, например, ваш канал на Ютубе.

Затем, выберите способ создания рекламного видео:

  1. Делаете преролл в видеоредакторах.
  2. Заказываете у фрилансеров.

В Интернете можно выбрать  программы по созданию прероллов:

Также есть англоязычные сервисы, но они не так удобны в работе, как программы.

Записываете небольшой видеоролик, в котором приглашаете людей на сайт или Ютуб канал. Естественно, рассказываете о выгоде, которую получит человек, от посещения рекламируемого сайта.

Далее, вставляете преролл в начало основного видео, который будет добавлен на канал. В этом помогут видеоредакторы. В видеодорожке редактора перетащите преролл в самое начало. Добавьте различные эффекты и сохраните видео на компьютер. Затем загружаете видео на канал и привлекаете подписчиков, трафик.

Заработать деньги на прероллах помогут биржи фриланса. Для этого на них проходите регистрацию, заполняете аккаунт о себе и добавляете прероллы в портфолио. Получайте заказы от заказчиков и зарабатывайте деньги за счет выполнения заданий. Ваши постоянные клиенты – это блогеры. Им можете делать прероллы за деньги.

к оглавлению ↑

Что такое мидролл и постролл

Итак, мидролл – это та же видео реклама, только показывается в середине видеоролика. Основное видео прерывается секунд на 10-20 и блогер начинает что-то рекламировать. Пример: Недавно появился новый способ заработка в Интернете, который можно освоить прямо сейчас. Можете перейти по ссылке внизу в описании к видео, чтобы с ним ознакомиться.

Постролл – это короткая реклама, которая воспроизводится в конце видеоролика. Пример: Если видео было полезным, ставьте к нему лайк и подписывайтесь на канал. То есть, призывает людей совершить какое-то действие.

к оглавлению ↑

Что такое преролл (preroll) Вконтакте и Инстаграм

Что такое преролл Вконтакте? Это видео-реклама, что и в Ютубе (Скрин 2).

Такую рекламу делают известные блогеры или владельцы брендов. Перед видео показывают рекламу на 10-30 секунд, рекламируя что-либо.

Также рекламу в преролле можно делать в Инстаграме, например, создавать в социальной сети короткие трансляции. С помощью преролла люди будут переходить по ссылкам: на товар, на вебинар и другое. Большую роль в продвижении Инстаграма играют фото.

к оглавлению ↑

Заключение

В статье рассмотрели, что такое преролл на Ютубе, Вконтакте и в Инстаграме. Это эффективный инструмент для продвижения чего-либо в Интернете. Старайтесь его настроить под свою целевую аудиторию. В настройке и запуске преролла вам помогут различные соц-сети, а найти рекламодателей биржи рекламы и фриланса.

Спасибо за внимание!

С уважением, Иван Кунпан.

Просмотров: 1766

Реклама на YouTube: виды, как настроить, сколько стоит

Видео, как способ привлечения клиентов работает лучше, чем текст и фото. Сегодня поговорим о запуске видеорекламы на YouTube. Ее преимущества более, чем очевидны – более миллиарда постоянных зрителей видеохостинга, точечная настройка таргетинга, низкая стоимость и высокая конверсия, если все делать правильно.

Рекламу на ютуб можно использовать, чтобы продвинуть сайт, магазин, приложение, свой канал или видео на Ютубе. В этой статье вы найдете пошаговую настройку рекламы в Youtube и несколько советов по созданию рекламного видео.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >>
Реклама

Читайте также: Как сделать рекламу в Яндекс.Видео

Форматы и виды рекламы на YouTube

Разбираемся, какие виды рекламы предлагает нам Ютуб:

1. Встраиваемое видео

Это рекламный ролик, который запускается автоматически в начале ролика (пре-ролл), в конце (пост-ролл) или в середине (мид-ролл). Одновременно с рекламой включается таймер обратного отсчета. Обычно через 5 секунд можно закрыть рекламу, нажав на кнопку «Пропустить». В настройках РК этот формат называется In-Stream. Средняя длительность – от 30 до 60 секунд. Деньги списываются за показы или переходы.

Для рекламодателя этот формат хорош тем, что Youtube снимает деньги за показ, только если зритель посмотрел видео дольше 30 секунд. Тогда считается, что он заинтересовался рекламой. То есть первые 30 секунд просмотра вы получаете бесплатно.

Если реклама длится меньше 30 секунд, то деньги за показ списываются, если зритель досмотрел видео до конца. Если вы выбираете оплату за переходы, то деньги снимаются, когда зритель кликает на ссылку.

Если длительность вашего рекламного ролика меньше 20 секунд, то можно настроить рекламу так, чтобы она проигралась до конца без кнопки «Пропустить рекламу». Этот формат дороже, чем видео с кнопкой.

Встроенная реклама подходит для продвижения сайтов, приложений, магазинов.

2. Баннер в видео

Это статичный или анимированный баннер, который находится в нижней части видео. Он появляется где-то на 15 секунде, чтобы его закрыть, зрителю нужно нажать на крестик в правом верхнем углу. При клике на баннер пользователя перебрасывает на нужный сайт.

3. Баннер в рекомендациях

Это баннер, который размещается в самом верху правой колонки с рекомендуемыми видео.Такой формат особенно привлекателен для рекламодателей, потому что визуально он сливается с блоком рекомендаций + этот блок один из самых просматриваемых. Поэтому тут важно подобрать правильный заголовок и картинку. Формат подходит для продвижения собственных видео. В настройках называется Video Discovery.

4. Реклама в поиске YouTube

Это реклама которая размещается в поиске Youtube. Зритель вводит поисковый запрос, и получает список видео по теме, а над ними находится реклама.

Реклама у блогеров, как альтернатива

Можно искать блогеров и заказывать у них рекламу. Но тут есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

  • блогер выступает в качестве лидера мнений. Если его аудитория доверяет ему, то лояльно отнесется к рекламируемому продукту;
  • можно получить широкий охват за короткий промежуток времени;
  • блогеры часто сами придумывают идею для рекламного ролика и берут на себя подготовку контента – вы экономите время и деньги;
  • блогеры могут рекламировать продукт под видом того, что сами им пользуются.

Минусы:

  • человеческий фактор – не факт, что блогер хорош в рекламе и монтаже видео. Не факт, что он все сделает вовремя и качественно. Нужно тщательно контролировать весь процесс, иначе можно получить обратный результат;
  • накрутка – очень часто рекламодатели сталкиваются с накрутками среди блогеров. А сами горе-блогеры живут на разовых заказах. Накрутить сегодня можно все, что угодно – подписчиков, лайки, просмотры и переходы. В итоге можно получить много переходов и 0 заказов, то есть остаться ни с чем. Вернуть обратно деньги в таком случае практически невозможно.
  • необоснованные цены. Блогер может назвать любую цену и сложно спрогнозировать, окупятся ли расходы.
  • это трудоемкий процесс. Нужно составить список блогеров, переговорить с каждым, проанализировать их аккаунты и опыт прошлых рекламных размещений, решить все финансовые вопросы – это дольше и сложнее, чем просто разместить рекламу в Youtube через рекламный кабинет.

Рекламное видео

Как сделать рекламное видео? Все зависит от цели рекламы на Youtube – продвижение канала, сайта, конкретного видео и так далее. Это может быть обычное постановочное видео, анимированное (рисованное) или промо (репортажная съемка).

Каким должен быть качественный рекламный ролик:

  • привлекающим внимание, интересным и запоминающимся;
  • способным убедить зрителя в необходимости совершить покупку;
  • визуально привлекательным;
  • простым и понятным;
  • соответствовать этическим нормам и не нарушать закон;

Для вдохновения можно посмотреть подборку крутых рекламных видео от брендов:

Пример анимированной рекламы:

Пример, как может выглядеть промо ролик (можно использовать шаблоны для After Effects):

Есть 3 варианта, как сделать рекламное видео:

  1. Снять и смонтировать самостоятельно;
  2. Взять готовые видео со стоков, нарезать, наложить музыку, текст и озвучку;
  3. Обратиться в рекламное агентство или к фрилансеру.

Если вы хотите самостоятельно сделать рекламный ролик, советуем почитать статью 10 лучших конструкторов видео и 40+ идей для видео.

Настройка рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

Зайти в рекламный кабинет можно через YouTube Ads или через кабинет в Google Ads.

Шаг 1:

Youtube Ads

Заходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, нажимаем кнопку «Начать».

Справа будет подсказка по настройке из 3 шагов. Нажимаем «Начать» еще раз.

Нас перебрасывает в Google Ads. Если вы еще не зарегистрированы там, то сначала вам будет предложено настроить аккаунт и первую рекламную кампанию. Но можно пропустить эти шаги, для этого нужно нажать «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2:

Создание рекламной кампании для YouTube

Мы оказываемся в рекламном кабинете Google Ads. Заходим в раздел со всеми рекламными кампаниями и нажимаем синий плюсик «Новая кампания».

Выбираем цель рекламы.

Ниже выбираем тип кампании «Видео – Видеореклама на Youtube и других сайтах».

Затем выбираем подтип кампании «Стандартная» и жмем «Продолжить».

Шаг 3:

Настройка параметров

После создания РК нас перекидывает на страницу со стандартными настройками – название кампании, бюджет (дневной или для всей кампании), дата начала и окончания кампании.

Здесь можно настроить частоту показов, демографический таргетинг, таргетинг по интересам, места размещения объявления. Описываем настройки по порядку:

Метод показа указываем «Стандартный» или «Ускоренный», если хотите быстро набрать показы. Стратегия назначения ставок – «Максимальная цена за просмотр CPV», если хотите платить за показы. Либо можно выбрать оплату за переходы.

В разделе «Сети» выбираем, где будет показываться реклама. Нужно убрать галочку напротив пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС».

Затем нужно выбрать язык и местоположение аудитории и можно добавить в исключение ресурсы, где не должна показываться реклама.

Можно дополнительно указать, в каких видео не должно быть вашей рекламы, например, в роликах с ненормативной лексикой.

Также можно исключить показ рекламы во встроенных видео, прямых эфирах и игровом контенте.

Еще ниже будет вкладка «Дополнительные настройки», если ее открыть, можно настроить частоту показов и расписание, когда должно крутиться объявление.

Далее пишем название группы объявлений.

Шаг 4:

Таргетинг рекламы

Переходим к настройкам демографии, где можно выбрать пол, возраст ца, наличие детей и семейный доход.

Ниже указываем интересы целевой аудитории.

Во вкладке «Контент» прописываем нужные ключевики.

В разделе «Тема» можно выбрать тематику контента, в котором будет показываться реклама.

Далее настраиваем места размещения. Например, можно указать конкретный канал или видео, где должна крутиться реклама. Или написать ключевую фразу, и Youtube сам подскажет видео по теме.

Потом идет раздел с максимальной стоимостью за просмотр или клик, а затем настройка непосредственно рекламного видео.

Шаг 5:

Настройка рекламного видео

Ролик добавляется с YouTube, если вы еще не разместили его на видеохостинге, то сначала нужно загрузить видео на YouTube.

Если вы рекламируетесь на Россию и в формате объявления ставите галочку напротив пункта In-Stream, то на видео должен быть указан возраст аудитории, например, 0+ или 18+. Если этого не сделать, модераторы не пропустят объявление.

Для формата Video Discovery можно указать возраст в конце видео или в заголовке.

Осталось нажать «Сохранить», и мы видим, что кампания готова.

После того, как объявление будет одобрено и запущено, во вкладке «Кампании» можно будет посмотреть статистику.

Шаг 5:

Настройки платежей

Чтобы реклама начала работать, нужно настроить платежи и закинуть денег на баланс. Для этого нажимаем «Инструменты и настройки».

Далее в Разделе «Оплата» жмем «Платежные настройки».

Баланс можно пополнить при помощи Яндекс.Денег, Qiwi-кошелька, системы ASSIST или банковским переводом.

Чтобы иметь возможность работать с Google Ads, нужно завершить настройку аккаунта, а именно указать коммерческие данные. Размещать рекламу могут индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Завершение настройки аккаунта

В том же разделе, где указываются платежные данные, вводится вся информация, необходимая для завершения настройки аккаунта. Выбираем страну нахождения платежного адреса и тип аккаунта – бизнес или ИП.

В зависимости от выбора нужно будет ввести дополнительную информацию, например, ИНН. Еще ниже нужно указать свой юридический адрес и основной контакт – ФИО, номер телефона, адрес электронной почты. По умолчанию там подставляются данные, указанные при регистрации почтового ящика в Gmail, но их можно изменить.

Также нужно указать сумму платежа и адреса для документооборота.

После завершения всех настроек нажимаем «Отправить» и можно запускать рекламу в работу.

Читайте также: 10 лучших видеохостингов

Советы и рекомендации для проведения рекламных кампаний на YouTube

Как сделать видео рекламу для Youtube более эффективной:

  • постарайтесь привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд;
  • интегрируйте бренд или непосредственно продвигаемый продукт в первые 5 секунд видео;
  • привлекайте к съемкам лидеров мнений, если позволяет бюджет. Например, известных блогеров;
  • подберите хорошую музыку, которая будет сочетаться с видео;
  • добавляйте в рекламу креатив и юмор, чтобы видео получилось цепляющим и небанальным;
  • обращайтесь к зрителю;
  • экспериментируйте с темпом – стремительное развитие сюжета удерживает внимание.

6 простых шагов, чтобы привлечь внимание к рекламе в начале ролика на YouTube

Если вы читаете это, вам не нужно быть убежденным, что видеоконтент привлекает к себе внимание. Поскольку потоковые сервисы почти постоянно перекачивают оригинальный контент, потребители продолжают перерезать шнур, а YouTube стал более популярным, чем любая сеть телевещания.

Ух ты. Погрузитесь в это на секунду.

Люди предпочтут смотреть контент на YouTube, чем по кабельному телевидению. Это довольно безумно — и отличные новости для брендов, особенно если вы уже размещаете рекламу в Google.Это идеальное место, чтобы предстать перед нужными людьми.

Но реклама в начале ролика может быть сложной задачей, особенно если у вас небольшой бизнес. Вам нужно распространять информацию о своем предложении, но у вас может не хватить бюджета, чтобы нанять рекламное агентство. И как ты собираешься втиснуть всю свою ценную опору в короткий видеоклип ?!

Не волнуйтесь, я здесь, чтобы разбить планирование привлекательной и эффективной рекламы в начале ролика на шесть этапов, при этом не требуется большого бюджета.

Но сначала давайте поговорим о том, что (конкретно) такое реклама в начале ролика и как ее создавать.

Что такое реклама в начале ролика?

YouTube предлагает различные типы размещения рекламы и типы рекламы, а реклама в начале ролика — это реклама, которая появляется непосредственно перед видео, которое вы хотите посмотреть. Эти короткие видеообъявления могут длиться до двух минут, но оптимальное время для большинства рекламодателей составляет от 15 до 25 секунд. А поскольку для рекламы в начале ролика нет определенного призыва к действию, с вас будет взиматься плата на основе CPV (цена за просмотр).

Если вы показываете рекламу в начале ролика, ваша первая цель — зацепить аудиторию, прежде чем они смогут пропустить вашу рекламу.После этого вы, очевидно, хотите, чтобы они вас запомнили! Как и в других предложениях Google Рекламы, у вас есть возможности для таргетинга. Google предлагает следующее:

  • География: Где живет ваша целевая аудитория?
  • Язык. YouTube популярен во многих странах. Обязательно выберите язык, который должна понимать ваша аудитория.
  • Демографические данные: типичные параметры, включая пол, возрастной диапазон и т. Д.
  • Ключевые слова: как в Google Рекламе!
  • тем: Что люди смотрят на YouTube прямо сейчас.
  • Интересы: Что люди обычно смотрят на YouTube.

После того, как вы определились с таргетингом на целевую аудиторию, пора переходить к делу. Так как же привлечь эту аудиторию к потрясающей рекламе в начале ролика на YouTube?

Теперь давайте перейдем к шести шагам по созданию привлекательной рекламы в начале ролика для YouTube, когда у вас ограниченный бюджет.

1. Выберите цель

Как и в любой другой рекламной кампании, вы должны решить, чего вы хотите достичь с помощью кампании предварительного просмотра YouTube.У вас есть несколько вариантов:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Акций
  • Переходов на ваш сайт
  • Пройдите опрос
  • Поощрение лояльности или повторной подписки

Поскольку в рекламе в начале ролика нет призывов к действию, с точки зрения эффективного маркетинга, вся реклама в начале ролика предназначена для повышения узнаваемости бренда. В зависимости от языка и сообщений в видео вы можете начать добавлять слои для конверсий и переходов по ссылкам.

Это объявление от Monday.com, которое подчеркивает, каково это использовать инструмент, отлично подходит для узнаваемости бренда и заставляет меня опробовать платформу прямо сейчас, потому что кто не любит лопать все пузыри упаковки?

2. Составьте план рекламного видеосообщения

После того, как вы достигли своей цели, вы можете выбрать лучший способ создания своей видеорекламы. Вот где развлекается.

Как и при выборе цели, у вас есть несколько вариантов.

  • Одноразовое видео: Этот тип видео должен быть коротким и приятным, и он должен подчеркивать особую ценность вашего предложения. Если вы только начинаете показывать рекламу в начале ролика, это хорошее место для начала.
  • Серия видео: Это похоже на то, что Progressive сделала с Flo и инструментом «Назови свою цену». Этот вариант видео хорош, если у вас есть несколько кратких замечаний. Просто убедитесь, что при создании видео все они имеют смысл вместе и по отдельности.
  • Видео с историей бренда: Более крупные компании, такие как Nike и P&G, подготовили такие длинные истории о брендах, чтобы рассказать об одном из аспектов своей миссии. Это лучшее, что можно сказать об уникальной части вашего бренда или запуске большой кампании.

Не то чтобы, какими бы заманчивыми ни были эти сообщения бренда, эти рекламные ролики были созданы для телевидения, а не в начале ролика на YouTube. Для вашей рекламы в начале ролика у вас будут разные требования к длине, и помните, что вы хотите сразу привлечь внимание зрителя.

3. Проведите мозговой штурм видеоконтента

Теперь, когда вы решили, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла и какое сообщение вы хотите сказать, как именно вы хотите это сказать? Это может быть самым сложным шагом в процессе, особенно для тех из нас, кто раньше не создавал видеоконтент. Хорошие новости: вы можете посмотреть много маркетинговых видео на YouTube.

Серьезно! Начните с открытия нескольких видеороликов, которые, как вы представляете, смотрит ваша аудитория (в зависимости от тематики вашего таргетинга).Проверьте конкуренцию. Какие еще видеорекламы показываются перед этими роликами на YouTube? Выяснить.

Просмотрите свой собственный веб-сайт, чтобы помочь со слоганом или найти хорошую копию, которую можно использовать повторно. Найдите каналы в социальных сетях, как свои собственные, так и своих конкурентов. Подумайте, как вы можете взять идеи или ценности бренда — например, «клиент прежде всего» или «надежный» — и превратить их в визуальный контент.

И Оскар остается в соответствии со своим брендом и освещает страхование здоровья в этом видео, и это забавная отсылка к «Dumb Ways to Die.Это короткое объявление, в котором конкретно объясняется, зачем вам нужна медицинская страховка.

Совет

Pro: перейдите в режим приватного просмотра во время просмотра видео на YouTube, чтобы получить более объективный опыт.

4. Сделайте это странным

Первое правило рекламы в начале ролика на YouTube: она не должна быть похожей на рекламу. Платформа была разработана для того, чтобы обычные люди могли загружать свой собственный контент и делиться им, поэтому ваше видео должно восприниматься платформой как родное.

Не бойтесь показаться странным. Будь забавным. Покажите свои истинные фирменные цвета. Сделайте так, чтобы он чувствовал себя созданным пользователем.

Это объявление от Burger King, например, хорошо показывает, что зрители действительно не хотят смотреть рекламу. Это разговорный (как у ютуберов) и глупый, но он все же демонстрирует, как много можно получить от фастфуда.

Есть причина, по которой аутентичные и причудливые ютуберы имеют такое огромное количество подписчиков: они легко узнаваемы.Дополнительные советы о том, как оставаться верным YouTube, можно найти в публикации Марго здесь.

5. Напишите сценарий для соответствия

Самый простой способ начать писать сценарии видео — это… ну… писать. Я рекомендую начать с маркированного списка, в котором вы можете перечислить свои объективные и поддерживающие аргументы. Опять же, при написании сценария есть несколько вариантов: его могут произносить актеры / модели, он может отображаться в виде текста на экране или озвучиваться. Помните, что из-за того, что реклама в начале ролика настолько коротка, ваш сценарий видео должен также сосредоточиться на одном или двух аргументах в поддержку вашего ценностного предложения и вникнуть в них.

Например, если вы управляете магазином пиццы и хотите, чтобы все знали, какая у вас пицца: 1. Дрянная, 2. Быстрая, 3. Хрустящая, 4. Сделанная на заказ. Попробуйте сосредоточиться только на одном из этих отличных атрибутов вашей рекламы в начале ролика. Опять же, это видео должно быть от шести до 25 секунд. Вы должны войти, сказать свою болтовню и выйти, пока кто-то не нажал кнопку «пропустить».

Имейте в виду, что написание сценария видео и съемка / выбор видео должны происходить одновременно. Может быть, вы найдете видео, которое поможет вам решить, что сказать, или, наоборот, у вас есть слоган, который вам нужно снять визуально, чтобы соответствовать.Все должно работать вместе.

А иногда даже не нужен сценарий или закадровый голос, чтобы видео работало! Взгляните на это здоровенное объявление без сценария:

6. Воспользуйтесь преимуществами партнеров YouTube

Если вы чувствуете себя потерянным и сбитым с толку, когда дело доходит до первых шагов по созданию * настоящей * видеорекламы, не ищите ничего, кроме партнеров на рекламном сайте YouTube. Они могут порекомендовать все, от решений с полным спектром услуг до стоковых видео и услуг по подписке.Лично я фанат Promo и Animoto, потому что я ни в коем случае не видеооператор, но мне нравится создавать восхитительные рекламные ролики в начале ролика.

Мне нравится это стоковое видео про Черного кота от Promo. Но если бы я использовал его для рекламы на YouTube, я бы сократил текст и сроки. Это слишком медленно; вы не хотите утомлять аудиторию пропуском видео.

Конечно, если вы готовы начать снимать себя, у нас есть несколько советов по этому поводу.

Нет, сделайте предварительную прокатку!

Теперь вы готовы приступить к работе.Не забудьте использовать эти шесть простых шагов в качестве руководства по планированию привлечения рекламы в начале ролика:

  1. Выберите свою цель
  2. Составьте план вашего рекламного видеосообщения
  3. Видеоконтент мозгового штурма
  4. Сделай это странно
  5. Напишите сценарий для соответствия
  6. Воспользуйтесь преимуществами партнеров YouTube

Почему реклама в начале ролика на YouTube — это рок и как использовать ее в своих интересах

Насколько эффективен видеомаркетинг? Рассмотрим эти пять статистических данных:

  • Тенденции в области видеорекламы : Видео было самым быстрорастущим форматом рекламы в 2012 году. ( источник: Insivia )
  • Эффективность коммуникации : зрители сохраняют 95% сообщения, когда они смотрят его в видео, по сравнению с 10% при чтении в тексте. ( источник: Insivia )
  • Решение о покупке : 52 процента потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в решениях о покупках в Интернете. ( источник: Invodo )
  • Лица, принимающие решения : 59% руководителей высшего звена предпочитают видео тексту.(s ource: Brainshark )
  • Коэффициент конверсии : Анимированные поясняющие видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20%. ( источник: Unbounce )

Прямо сейчас одна из самых сильных возможностей цифрового маркетинга (которая не была захвачена конкуренцией) — это реклама в начале ролика на YouTube.

Что такое реклама в начале ролика?

Используя Google AdWords, вы можете прокручивать любое из ваших видеороликов YouTube до того, как зрители на YouTube захотят их посмотреть. Вы, наверное, уже сталкивались с этим: вы идете смотреть видео, и вдруг появляется реклама.Вы должны смотреть в течение пяти секунд, а затем можете нажать «Пропустить рекламу». Они называют это рекламой In-Stream. Большинство людей называют это прероллом.

Как и многие другие виды рекламы, предварительная реклама является прерывающей и может быть использована неправильно, что раздражает людей и подрывает ваш бренд. Но если вы сделаете это хорошо, вы предоставите интересный, полезный или развлекательный перерыв кому-то, что может привести к тому, что он станет клиентом.

Предварительный просмотр YouTube — это вершина воронки цифрового маркетинга , используемая в основном для повышения осведомленности и частично для увеличения посещаемости веб-сайта.Его также можно использовать для генерации лидов. Некоторые продажи могут появиться сразу, в зависимости от того, что вы продаете, но не так быстро, как поисковые объявления AdWords.

Тем не менее, я думаю, что люди забывают, что делает AdWords настолько быстрым в обеспечении рентабельности инвестиций, так это то, что вы сосредотачиваетесь на привлечении людей, которые готовы уже сейчас. Вы просто наживаетесь на предыдущих маркетинговых усилиях. Необязательно, чтобы AdWords был невероятно убедителен, он просто в том, что люди выполняют поиск по определенным ключевым словам, когда готовы совершить покупку.Возможно, им потребовались месяцы, чтобы добраться туда. Часто люди впервые слышат о том, что собираются купить, через Facebook, телевидение или радио. Другие маркетинговые мероприятия или статьи, которые они читают, помогают убедить их купить, а затем они идут искать и покупать.

Предварительный просмотр YouTube находится примерно на том же уровне воронки, что и реклама в Facebook. Итак, подумайте о том, чтобы повысить осведомленность, позиционировать себя и заинтриговать потенциального клиента. Позже этот человек может решить поискать вас или увидеть вашу ретаргетинговую рекламу и стать вашим клиентом.

Пример: лекарства, отпускаемые без рецепта

Один из наших клиентов, чью нишу мы не можем раскрыть, в прошлом году участвовал в различных новых маркетинговых мероприятиях, включая рекламу в Facebook, ретаргетинг и рекламу в начале ролика на YouTube. . Бренд также привлек врача в качестве представителя для этих видео. Эти предварительные ролики приносят им более 450 000 показов и 80 000 новых просмотров видео в месяц (плюс около 3500 посетителей веб-сайта) по средней цене 0 долларов США.09 за просмотр для зрителей о здоровье потребителей.

Сейчас мы продвигаем для них четыре основных видео, и мы также можем перенаправить этих зрителей с помощью купонов через контекстно-медийную сеть AdWords.

Пример: инструменты для финансовых вложений

Один из наших клиентов создал новый 30-секундный рекламный ролик для одного из своих продуктов SaaS, и мы разместили его в начале ролика на YouTube. В этом трехмесячном тесте они получили более 1 200 000 показов, 121 000 просмотров видео, 7 300 кликов и потенциальных клиентов (это число нам не разрешено раскрывать, но оно было сочтено успешной кампанией).Средняя стоимость привлечения зрителей из финансовой индустрии составила 0,12 доллара за просмотр .

Параметры таргетинга на YouTube до ролика

Ценность интернет-рекламы часто зависит от качества таргетинга. Можете ли вы достичь наших потенциальных клиентов и никого другого? Для этого хорошо подходит таргетинг на YouTube в начале ролика. Вот ваши варианты:

  • География
  • Язык
  • Демография
  • Темы
  • Интересы

Вы должны знать, каковы первые три.Темы и интересы являются основными вариантами таргетинга. Они оба используют один и тот же набор категорий, чтобы помочь вам показывать их нужным людям, но разница заключается в следующем:

  • Темы — это категория из видео, которые они сейчас смотрят .
  • Интересы означает, что вы можете показать человеку, который любит смотреть видео на определенную тему , даже если он сейчас смотрит что-то другое .

Существует множество категорий и подкатегорий, поэтому нет смысла перечислять их все.Вам придется просмотреть и задать себе следующий ключевой вопрос: Может ли это подкатегория, которую мой целевой покупатель будет смотреть, но множество других людей вряд ли будет смотреть?

Часто бывает невозможно избежать рекламы для людей, которым это не интересно, но вы решаете эту проблему с помощью рекламы и видеоконтента. Начните с того, что проясняет, для кого это нужно и кому это будет выгодно.

Преодоление самого большого препятствия к использованию YouTube Pre-Roll: создание хорошего видео

Самым большим препятствием для использования pre-roll, как и любого другого типа контент-маркетинга, является , у вас должно быть хорошее видео . На самом деле, вы можете захотеть создать несколько видеороликов специально для рекламных кампаний в начале ролика.

Разве это не сложно и дорого? Может быть. Компании часто тратят 10 000 долларов или больше (иногда намного больше) на видео.

Если вы сможете преодолеть этот барьер для входа, а ваши конкуренты не смогут, это останется большой маркетинговой возможностью на протяжении лет. Появляется все больше и больше инструментов, которые помогут вам создавать качественное видео по доступной цене, в том числе следующие:

  • PowToon: Создайте анимированное видео самостоятельно, бесплатно (на нем есть фирменный знак PowToon и короткое двухсекундное «созданное с помощью PowToon» в конце).Свой первый я создал чуть более чем за час — он о предварительном просмотре YouTube и PowToon:
  • GoAnimate немного более продвинутый, но не бесплатный. Тем не менее, это всего несколько сотен долларов в год.
  • Компании, которые создают индивидуальные бизнес-ролики, например Promoshin . Они все еще могут быть меньше 2000 долларов. Они проведут вас через процесс написания сценария, раскадровки и озвучивания.

Дополнительные советы для успеха на YouTube

При создании рекламных роликов в начале ролика убедитесь, что вы создали как текстовое объявление, так и создали и загрузили изображение баннера 300 × 60 (вам нужно будет нажать на «расширенное объявление атрибуты »под создаваемым текстовым объявлением).Это увеличит ваши шансы получить веб-трафик от вашей видеорекламы. Я пошел искать снимок экрана с рекламой 300 × 60, но в процессе меня затянуло просмотр кучей видео-компиляций на YouTube — свидетельство того, насколько эффективен YouTube!

Есть много видов видео, которые вы можете сделать, но вот несколько советов для бизнес-видео:

  • Держите его коротким (от 60 секунд до трех минут максимум).
  • Дайте им почувствовать суть проблемы , которую вы решаете, , а затем вдохновите их преимуществами вашего продукта или услуги.
  • Не создавайте рекламу, которую люди считают рекламой.
  • Сделай что-нибудь интересное и разное . Копируйте структуру, но не содержимое.

Есть и другие типы рекламы YouTube, которые стоит изучить, например, показ в результатах поиска YouTube. Это мощно, потому что YouTube — вторая поисковая система в Интернете. уступает только Google, их материнской компании.

Независимо от того, используете ли вы уже другие части AdWords или нет, не забывайте, что вы можете показывать медийную рекламу людям, которые просмотрели ваш канал на YouTube.Это форма ремаркетинга. Более того, вы можете показывать медийную рекламу людям, которые похожи на тех, кто смотрел ваш канал на YouTube, и, хотя мы не уверены, насколько они похожи, я видел, как это генерирует клики на сумму 0,10 доллара США, что довольно удивительно для одна из самых больших рекламных сетей.

Попробуйте и дайте мне знать, как вы это делаете.

Подпишитесь на нашу новую рассылку окончательных новостей: высококачественные рекомендации по цифровому маркетингу, тематически отсортированные и тщательно отобранные.

Вы выбираете категории, мы доставляем контент. Лучший контент со всего Интернета по темам, которые вам интересны и в которых вы должны быть экспертом.

Что такое предварительная реклама и почему маркетологи должны использовать их в кампаниях?

Из заголовка выше и этого вступительного предложения я убедил вас продолжить чтение этой статьи. И это заняло всего несколько секунд. Это основная предпосылка рекламы в начале ролика — немедленно показать зрителям, почему они должны продолжать смотреть вашу видеорекламу, а затем нажать на нее, чтобы узнать больше.

После краткого определения, мы обсудим, почему реклама в начале ролика должна быть частью вашей рекламной стратегии, где и как их использовать, а также несколько примеров в процессе.

Посмотрите, как Instapage конвертирует клики на YouTube ➔

Что такое реклама в начале ролика?

Предварительная реклама — это видеореклама, которая автоматически воспроизводится непосредственно перед избранным видео как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Эти объявления обычно длится 15, 30 или 60 секунд. Для демонстрации вот 15-секундная реклама в начале ролика на YouTube:

.

На некоторых платформах (например, Twitter) рекламные объявления в начале ролика можно пропустить, поэтому они должны сразу привлекать внимание.Вместо того, чтобы пропускать ваше объявление, зрители также могут щелкнуть по нему, чтобы перейти на соответствующую целевую страницу после щелчка, чтобы узнать больше о предложении.

Зачем мне показывать рекламу в начале ролика?

Pre-roll реклама чрезвычайно практична. Размещение рекламы перед желаемым пользователем контентом означает, что аудитория, вероятно, по-прежнему заинтересована, заинтересована и готова просмотреть короткое объявление, чтобы перейти к контенту, который они хотят видеть. Поскольку они ждут чего-то конкретного, они с большей вероятностью будут смотреть вашу рекламу хотя бы несколько секунд, если не целиком.

Согласно исследованию 2017 года, проведенному IPG Media Lab и YuMe, видеореклама в начале ролика особенно эффективна по нескольким показателям, включая узнаваемость бренда, вовлеченность в него, предпочтение бренда и намерение покупки. Исследование показало, что …

Рекламные объявления в начале ролика в 3,5 раза реже считаются «прерывающими», чем форматы исходящей и промежуточной рекламы, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах:

Запоминаемость рекламы значительно выше с форматом предварительного просмотра на обоих типах устройств:

Опять же, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, пользователи считают рекламу в начале ролика более информативной и интересной, чем реклама Out-Stream и реклама в середине ролика:

Одно из основных преимуществ рекламы в начале ролика заключается в том, что даже если зритель пропускает вашу рекламу, он уже знаком с вашим брендом, продуктом или услугой. Исследование Nielsen, проведенное по заказу Facebook, обнаружило дополнительную статистику преролл-рекламы. Они обнаружили, что бренды, видеообъявления которых просматриваются менее одной секунды , по-прежнему демонстрируют повышенную запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательские намерения:

Каждое место размещения видеорекламы имеет свои преимущества и недостатки. Например, в то время как предварительная прокрутка отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы и рассмотрения покупок, промежуточная реклама имеет более высокие показатели завершения, что делает ее лучшим вариантом для компании, которая требует, чтобы их реклама просматривалась целиком.

С точки зрения пропускаемой и непропускаемой рекламы, реклама в начале ролика без возможности пропуска, естественно, имеет более высокий коэффициент завершения (до 80%), чем реклама с возможностью пропуска, которая, к счастью, достигает завершения 40%. Однако реклама с возможностью пропуска гораздо удобнее для пользователей, и эти зрители, вероятно, искренне проявляют интерес к вашему бренду и контенту, в отличие от пользователей, которые не могут пропустить и хотят смотреть только предстоящее рекомендованное видео после вашего.

Универсального размещения или формата рекламы не существует. То, что работает для одного бренда или рекламной кампании, может не работать для другого, поэтому всегда принимайте решение на основе вашего контента и цели.

Примечание. Рекламодатели платят за свои объявления в начале ролика за просмотр и только тогда, когда объявление было воспроизведено до конца или в течение более 30 секунд.

Общие варианты платформы для рекламы в начале ролика

Посмотрите, как Instapage конвертирует клики на YouTube ➔

YouTube

Рекламные ролики

YouTube в начале ролика имеют продолжительность от 15 до 20 секунд. Подобно оверлеям YouTube, реклама в начале ролика отображается непосредственно в окне видеопроигрывателя. Ключевое отличие в том, что они заполняют все окно вместо баннера внизу:

Рекламу в начале ролика YouTube нельзя пропустить, как на некоторых других платформах (можно пропустить только рекламу YouTube TrueView).Поэтому лучше всего включить призыв к действию в конце видеообъявления, чтобы зрители могли перейти на целевую страницу после клика и получить что-то ценное взамен.

Твиттер

В Твиттере они сторонние, обслуживаются с помощью тега VAST. Они отображаются (с автоматическим воспроизведением и без звука) в премиум-видео издателя везде, где видео появляются на временной шкале, профилях и результатах поиска пользователя:

С момента запуска рекламные ролики в Твиттере претерпели несколько обновлений: длина рекламы увеличилась с 6 до 30 секунд, и была добавлена ​​опция немедленного пропуска.YouTube не взимает плату с рекламодателей за пропущенную рекламу, а Twitter взимает плату за просмотр рекламы не менее трех секунд.

Facebook

В течение многих лет генеральный директор Facebook Марк Цукерберг запрещал рекламу в начале ролика в Facebook, потому что «модель платформы не та, при которой вы приходите в Facebook, чтобы посмотреть один фрагмент контента, вы приходите посмотреть ленту». В качестве попытки не отставать. Вместе с такими конкурентами, как YouTube и Twitter, компания наконец выпустила предварительную рекламу в январе 2018 года:

Изначально появлявшаяся только в разделе Facebook Watch, компания объявила в апреле 2018 года, что после появления многообещающих признаков расширяет предварительное тестирование на большее количество мест.Предварительная прокрутка теперь разрешена в дополнительных местах, где люди намеренно ищут видео, например в результатах поиска или на временной шкале страницы.

Facebook продолжает ограничивать свои рекламные объявления в начале ролика шестью секундами.

Vimeo

Единственный способ разместить предварительную рекламу на Vimeo — использовать сторонний проигрыватель, поскольку сам проигрыватель Vimeo не поддерживает этот формат. Также не так много данных, которые можно собрать из просмотров сторонних игроков; можно приблизительно определить только количество воспроизведений.Кроме того, Vimeo не может различать показы и воспроизведение, поэтому один показ и одно воспроизведение засчитываются при каждом доступе к видеофайлу.

Примечание. Полный список рекламных спецификаций для всех основных платформ, включая рекламу в начале ролика, см. В Руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Посмотрите, как Instapage конвертирует клики на YouTube ➔

Что общего у лучшей рекламы в начале ролика?

Упакуйте первые 5 секунд

Несмотря на то, что некоторые объявления могут длиться до 60 секунд, лучше всего предположить, что у вас есть только 5 секунд с вашей аудиторией.Создайте самую простую версию своего сообщения, поместив наиболее важный, привлекающий внимание контент в первые 5 секунд. В идеале этот короткий клип побудит их смотреть больше, но даже если этого не произойдет, вы, по крайней мере, оставите у них хорошее впечатление о своем бренде.

Освоили таргетинг и ретаргетинг

Некоторые платформы сегодня могут проверять температуру в определенном месте и соответственно рекламировать горячий или холодный кофе зрителям в этих местах. Вот насколько важно совершенствовать свои навыки прицеливания.

Не менее важно освоить ретаргетинг. Когда кто-то добавляет ваш продукт в корзину, но не совершает покупку, вы можете следить за ним в Интернете и продолжать показывать им тот же продукт. Однако, чтобы не раздражать зрителя, лучше всего установить ограничение частоты показов (около 3 просмотров) для своих объявлений, а затем начать показывать другое объявление.

Они сосредоточены на предоставлении ценности

Вместо того, чтобы открыто продвигать свой продукт, услугу или даже бренд, сосредоточьтесь на простом предоставлении реальной ценности.Можно заинтересовать и вызвать интерес, даже не упоминая свой продукт или услугу. Людям не обязательно нравится реклама; им нравится, когда их развлекают.

Они направляют потенциальных клиентов на соответствующую целевую страницу после клика.

Если вы продвигали бесплатную пробную версию с помощью своей рекламы в начале ролика, людям не нужно искать ее по всему сайту. Отправьте их на специальную целевую страницу после клика, где они могут легко получить пробную версию, заполнив форму захвата лида. Думайте о своей рекламе как о приманке, а о целевой странице после клика как о крючке.

Добавьте преролл в свою маркетинговую стратегию

Повысьте запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательские намерения за счет использования коротких привлекательных рекламных объявлений в начале ролика. Актуальные спецификации рекламы и параметры таргетинга для всех видов рекламных форматов см. В руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Оптимизация рекламы — это только одна часть головоломки. Целевая страница после клика еще более важна, потому что именно там происходит конверсия. Чтобы оптимизировать стадию после клика, завершите свои рекламные кампании специальными целевыми страницами после клика в масштабе с Instapage — самой надежной платформой для оптимизации после клика.

YouTube TrueView или видео в начале ролика — что лучше всего подойдет вам?

Валери Ридер, специалист по стратегии цифровых кампаний

YouTube оказался плодородной почвой для цифровых маркетологов: только в 2015 году выручка от рекламы составила 9 миллиардов долларов. В то время как гигантский сайт обмена видео предлагает множество вариантов рекламы для маркетологов, два формата, в частности, TrueView и Preroll, являются одними из самых эффективных с точки зрения таргетинга на аудиторию и экономии бюджета.Итак, какой из них лучше всего подойдет вам? Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать в отношении каждого формата рекламы, чтобы вы могли определить, какой вариант лучше всего подходит для ваших маркетинговых целей.

Что такое YouTube Preroll?

Как следует из названия, Preroll-реклама — это видеореклама, которая запускается перед запуском обычного видео на YouTube. Рекламы в начале ролика обычно имеют длину 15, 30 или 60 секунд, и их нельзя пропустить, поэтому зрители должны дождаться полного воспроизведения рекламы, прежде чем они смогут просмотреть выбранное видео.Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Что касается таргетинга, рекламодатели имеют возможность сузить свою аудиторию по географии, демографии, языку, интересам и темам. При таргетинге по теме вы можете показывать рекламу, которая имеет прямое отношение к видео, которое пользователь в данный момент смотрит, что повышает вероятность совпадения с точки зрения привлечения внимания пользователя. При таргетинге по интересам вы можете показывать зрителям рекламу, имеющую отношение к определенной категории видео, которые пользователь предпочитает смотреть, даже если в данный момент они смотрят что-то другое.

Что такое YouTube TrueView?

Объявления

TrueView бывают трех форматов: In-Stream, Video Discovery и Bumper. Вот краткое определение каждого:

  • Объявления In-Stream в основном идентичны формату Preroll, но с одним важным отличием: с рекламой In-Stream пользователи имеют возможность пропустить рекламу после того, как она будет воспроизводиться не менее 5 секунд. Рекламодатели платят только тогда, когда зритель просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца рекламы (в зависимости от того, что короче), или если зритель нажимает на другой элемент вашего объявления In-Stream.
  • Реклама Video Discovery будет отображаться рядом с другими видео YouTube (например, в разделе боковой панели «Рекомендуемые видео») или на страницах поиска YouTube. Вы также можете выбрать показ своей рекламы на внешних веб-сайтах через контекстно-медийную сеть Google. Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь решает посмотреть видео, нажав на ваше объявление.
  • Рекламу бампера всего шесть секунд. Хотя их нельзя пропустить, бета-тестирование показало, что длительность всего на одну секунду больше, чем точка пропуска рекламы In-Stream, не оказывает негативного влияния на более длинные объявления без возможности пропуска.Краткость рекламы на заставках подходит для растущего числа пользователей, просматривающих видео со смартфонов.

TrueView или Preroll — что лучше?

По данным немецкой маркетинговой компании CaptchaAd, 78% объявлений TrueView In-Stream пропускаются пользователями; это означает, что когда вы планируете показы TrueView, вы можете ожидать, что только около 20% вашей целевой аудитории будут смотреть вашу рекламу полностью.

Интересно, что исследования показывают, что, хотя реклама в начале ролика оказывает большее влияние на общее количество выполненных показов, объявления TrueView имеют заметное преимущество перед предварительным просмотром с точки зрения платных показов, что дает 2.В 8 раз больше эффективности в сферах взаимодействия с аудиторией и воздействия.

Кроме того, реклама перед прокруткой обычно имеет более высокую цену за клик, чем объявления TrueView, а уровни ресурсов для рекламы перед прокруткой обычно ниже, что означает, что наиболее желательные места размещения рекламы (на видео или каналах) обычно имеют более высокую цену.

В конечном итоге выбор, который вам следует сделать, будет во многом определяться целями вашей кампании. . Помните, что с рекламой в начале ролика вы платите за определенное действие пользователя (например,g., клик на вашу целевую страницу), в то время как объявления TrueView в первую очередь предлагают узнаваемость бренда и концентрацию внимания пользователя (хотя бы на короткое время), но не обязательно переход на ваш веб-сайт.

Помните о вышеизложенном и найдите время, чтобы тщательно определить цели и задачи своей рекламной кампании, чтобы вы могли лучше решить, какой формат будет правильным выбором для вашего бизнеса.

Искусство рекламы в начале ролика YouTube

Остановитесь и подумайте на минуту о своих ежедневных привычках просмотра.Учитывайте сайты, которые вы регулярно посещаете, и типы контента, который вы потребляете, будь то работа или отдых.

Теперь спросите себя: сколько времени вы тратите на просмотр видео на YouTube?

Если ответ — «много», значит, вы не одиноки. YouTube — вторая по популярности поисковая система в Интернете. Пользователи по всему миру в совокупности просматривают на нем до 1 миллиарда часов видео каждый день .

Ага. Это «миллиард» с двойкой за один день.

Поэтому неудивительно, что YouTube — ценный канал для рекламодателей.Когда так много людей смотрят — иногда часами, — это прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов в то время, когда они уже обращают внимание.

Именно здесь вам пригодится реклама в начале ролика.

* * *

Что такое реклама в начале ролика и как она работает?

Pre-roll реклама — это тип рекламы, которая воспроизводится, как вы уже догадались, перед видео. Эти места обычно имеют длину 15, 30 или 60 секунд, часто с возможностью пропуска через пять секунд.

(Источник изображения)

Хотя реклама в начале ролика также появляется на широком спектре видеоплатформ и медиа-сайтов, YouTube является самым популярным. Некоторые дополнительные платформы, которые поддерживают предварительную рекламу, включают Twitter, Facebook, Buzzfeed и Vevo.

* * *

Каковы преимущества показа рекламы в начале ролика?

Хотя многие люди говорят, что эти объявления могут раздражать, они также помогают пользователям узнавать о новых продуктах или услугах, если они сделаны правильно.

Использование рекламы в начале ролика практично, потому что запуск рекламы перед релевантным контентом, который пользователь действительно хочет видеть, удерживает их заинтересованность и дает больше шансов заставить их посмотреть. Фактически, они считаются менее прерывистыми, чем, скажем, реклама в середине ролика.

(Источник изображения)

Outstream и реклама в середине ролика, как правило, больше раздражают людей, а реклама в середине ролика рассматривается как наиболее прерывистый формат (что неудивительно). С видео в начале ролика вы не отвлекаете пользователя; вы задерживаете их всего на несколько секунд.

Даже если зрители пропустят вашу рекламу через пять секунд, они уже видели ваш продукт, поэтому узнаваемость может повыситься.

(Источник изображения)

Исследование Nielson показало, что бренды с видеообъявлениями, которые просматриваются в течение нескольких секунд, по-прежнему видят повышенную узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.

Не так уж и плохо, правда?

* * *

Создание рекламы в начале ролика на YouTube, которую не пропустят

Не все объявления в начале ролика одинаковы.Есть ряд критериев, которые вы должны включить в свою стратегию, чтобы гарантировать, что вы создаете интересный контент. Цель состоит в том, чтобы зацепить вашу аудиторию и побудить ее продолжать смотреть.

Вот пять советов по созданию рекламы в начале ролика, которую люди не захотят пропустить.

1. Будьте короткими

Реклама в начале ролика всегда должна быть короткой или хотя бы интересной. Если вам удастся заставить зрителя продолжать смотреть за пределами пятисекундного окна пропуска, вы не захотите затягивать его, сделав остальную часть вашей рекламы смехотворно длинной или полностью отложив ее.

Согласно отчету eConsultancy, 94% рекламы в начале ролика пропускаются. Ключ к созданию действительно эффективной рекламы в начале ролика — это зацепить вашего потенциального клиента за эти первые пять секунд, а затем потратить лишь дополнительное время, необходимое для передачи лаконичного сообщения.

Что касается рекламы, которую нельзя пропустить, некоторые бренды действительно прибегли к ней с точки зрения, по крайней мере, того, чтобы она оставалась интересной.

Возьмем, к примеру, Geico. Они запустили серию рекламных объявлений, которые нельзя было пропустить, но они были настолько забавными, что в любом случае это не обязательно.

2. Сохраняйте ясность

Сообщение в вашем объявлении должно быть четким и кратким, при этом не забывая об общем брендинге вашего бизнеса.

Это не так просто, как перепрофилирование телерекламы, поскольку они не оптимизированы для этого формата. Рекламное объявление в начале ролика должно быть структурировано с учетом окна пропуска. У вас есть пять секунд, чтобы убедить кого-то продолжать смотреть, так что сокращайте соответственно.

Конечно, у вас есть возможность сказать все, что вам нужно, чтобы сказать в течение только за эти пять секунд, как это объявление Bounce:

Только учтите, что YouTube Analytics не отслеживает просмотры продолжительностью менее 10 секунд.

3. Не теряйте цели

Как и в любой другой кампании видеорекламы, вы можете и должны быть максимально избирательными, когда речь идет о таргетинге вашей рекламы в начале ролика на YouTube.

Удивительно, насколько конкретным может быть этот процесс при использовании YouTube TrueView. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на следующие параметры:

  • Демографические данные — в зависимости от возраста, пола, местоположения пользователей и т. Д.
  • Темы — исходя из темы просматриваемого основного видео
  • Affinity — на основе интересов, независимо от темы видео

Например, если вы обжарщик кофе, вы можете разместить свою рекламу перед видеороликами о приготовлении кофе в домашних условиях или о том, как выбрать лучшую кофемолку.Вы также можете настроить таргетинг на зрителей, которые проявили интерес к кофе через свое поведение в сети.

Вы также можете использовать ремаркетинг на YouTube, чтобы вернуть свой бренд к пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашими видео или каналом.

4. Сохраняйте хорошее состояние

Это может показаться довольно очевидным, но качество продукции важно, когда вы пытаетесь заставить кого-то продолжать смотреть вашу рекламу.

Это не только помогает снизить процент пропусков рекламы, но и повышает качество рекламы, повышая доверие пользователей к бренду.Фактически, по данным Brightcove, 62% зрителей с большей вероятностью будут меньше думать о бренде с некачественным видео.

(Источник изображения)

Если ваша реклама в начале ролика сделана хорошо, у вас больше шансов произвести хорошее первое впечатление, и эти зрители с большей вероятностью воспримут ваш бренд в положительном свете.

5. Будьте активны

Не забывайте, что вся цель рекламы — заставить людей что-то делать.

Здорово быть смешным или провокационным в подходящий момент, но если к концу вашего объявления неясно, что зритель должен делать дальше, ваши усилия могут быть потрачены зря.

Для большинства продуктов или услуг призыв к действию очевиден: «Купите это!» Обычно это не требуется явно указывать. Но если вы хотите, чтобы зрители посетили ваш веб-сайт или перешли на целевую страницу, где они могут узнать больше, что-то скачать или что-то купить, вам нужно сообщить им об этом.

Некоторые бренды нашли интересные способы реализовать это, одновременно создавая что-то забавное, что пользователи хотят продолжать смотреть. Прекрасным примером этого является реклама в начале ролика на reed.co.uk:

.

Несмотря на то, что это объявление из 2013 года, почти жаль, что оно больше не связано — желание щелкнуть все еще присутствует!

* * *

Заключение

Многие маркетологи могут отвергнуть идею рекламы в начале ролика на YouTube, полагая, что люди мгновенно пропустят ее или будут раздражены.

Согласно статистике, это далеко не так.

Если вы структурируете свои объявления таким образом, чтобы люди хотели продолжать смотреть, сосредотачиваясь на четком и лаконичном изложении вашего сообщения, эта форма рекламы может иметь много преимуществ. Это дает возможность проявить творческий подход и уточнить свои сообщения.

И пока YouTube остается одним из самых популярных веб-сайтов в Интернете, вы можете быть уверены, что всегда сможете охватить нужную аудиторию в нужном контексте, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто вставить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу в привлечении внимания и обучении потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом.Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам потребуются базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе.Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

Ключевые слова относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube, по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара. Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео.

Три типа видеорекламы на YouTube

Существует три основных типа видеорекламы, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

1. Объявления TrueView

объявлений TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска — 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых вы можете оптимизировать свой канал YouTube:

Реклама Video Discovery (ранее называвшаяся реклама In-Display)

Video Discovery Рекламы YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Эти объявления появились после поиска на YouTube:

Это медийное объявление отображается в виде связанного видео на правой боковой панели видео:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

Реклама In-Stream

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления

In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывом к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

Что может включать видео TrueView

Видеокампании

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать своей аудитории повод продолжать смотреть, а в зависимости от того, какие продукты у вас есть, исторически сложилось так, что количество просмотров не было таким, как вы могли ожидать.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

2. Предварительная реклама

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить и могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

Существуют также видеорекламы в середине ролика без возможности пропуска, которые появляются в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

Источник: PC Daily Tips

Что может включать видео перед прокруткой

Объявления

Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку предварительную рекламу нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя.Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию — используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает пространство для предварительного просмотра видео с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

3. Бамперы

Бамперы

— это третий и самый короткий вид видеорекламы на YouTube, доступный вам. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

Видеообъявления

Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии. Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите рекламировать на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.(Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

Тип кампании

Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

Название кампании

Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».

Формат видеообъявлений

Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваше видеообъявление будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

Бюджет

Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки — стандартную доставку, при которой реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее было бы полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

Сети

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

  • Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
  • Видео на YouTube: запускает объявления TrueView, которые могут отображаться как реклама In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед или рядом с видео, показываемым в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности.Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

филиалов

Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Язык, устройство и мобильные ставки

AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более расширенного таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Расширенные настройки

В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа видеообъявления и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Создание креатива для видеорекламы

Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для In-Display вам необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления

In-Stream предоставляют вам возможность перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Торги

Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Прицеливание

Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео — параметры включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, например, на знатоков красоты, любителей кулинарии, поклонников фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите нацелить, в одну. кампания.

Расширенное нацеливание

Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.Они расположены в раскрывающемся списке «столбец» в интерфейсе вашей кампании.

Просмотры

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как эта реклама привела к просмотрам или просмотрам других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

Брендинг

Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

Conversions помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появилось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube есть маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете настроить время появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в приведенном ниже примере из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5.Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

Adobe выделяет одно из своих прямых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

6. Создайте конечную страницу YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Сегодняшнее шоу с участием Джимми Фэллона В конце листа этот экран используется для привлечения подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также для выделения других интересных тем, затронутых ведущим. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете растянуть бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, запретив показ видеообъявлений тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео канал.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, которые не заинтересованы в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Рассмотрите возможность увеличения своей рекламы.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность объявления меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца.Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Будущее видео ярко

Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент является обязательной частью вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир поиска Google, потому что видеоконтент является более новым для контента и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Следите за новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, и о том, куда, по нашему мнению, продвинется маркетинг на YouTube.

Что такое реклама в начале ролика? (И как вы можете их использовать?)


ФОТО:
Shutterstock

Те (иногда) пропускаемые рекламные объявления, которые предшествуют видео на YouTube, могут быть занозой в вашем цифровом опыте, но они очень эффективны.Согласно исследованию 2017 года, проведенному IPG Media Lab и YuMe, реклама в начале ролика особенно выгодна по нескольким ключевым показателям, включая вовлеченность и намерение совершить покупку. Другое исследование, проведенное Nielsen по заказу Facebook, показало, что зрители, просмотревшие хотя бы одну секунду рекламы, заметили повышение узнаваемости бренда и покупательского намерения.

Итак, что эти бренды делают правильно, позволяя этой рекламе в начале ролика улучшать покупательское намерение даже после секунды просмотра? Как всегда, советами делятся наши ведущие эксперты и практики.

Что такое реклама в начале ролика? (А что такое реклама в конце ролика?)

Реклама в начале ролика — это рекламное видео, которое появляется перед видео, которое пользователь выбрал для воспроизведения. С другой стороны, реклама в конце ролика также является рекламным видео, которое появляется после того, как видео закончилось. Также есть реклама в середине ролика, которая появляется во время воспроизведения видеоконтента. «Предварительная реклама — это платное рекламное видео, которое воспроизводится перед выбранным пользователем контентом», — сказал Эли Чмуни, генеральный директор и основатель Scottsdale AZ.на базе Surf Media. «Рекламы в конце ролика отличаются тем, что они воспроизводятся после выбранного видео, и поэтому могут быть менее навязчивыми».

Как пояснила Шеннон Монтойя, вице-президент по обслуживанию учетных записей компании Page 1 Solutions, на указанные выше рекламные платформы влияет активность зрителей на платформе обмена видео. «На рекламу [в начале и в конце ролика], а также в середине ролика влияют поиск и поведение зрителя. Если пользователь посетил определенный веб-сайт или выполнил определенный поиск в Интернете, а затем просмотрел видео с включенной рекламой, этот пользователь с большей вероятностью увидит рекламу в начале, середине или конце ролика для бизнеса с таргетингом на этот тип. потребителей «, — сказал Монтойя.

По словам Рода Холмса, управляющего партнера Chicago Style SEO, можно выделить три основных типа рекламы в начале ролика:

  • Объявления с возможностью пропуска — Пользователи могут пропустить рекламу через 5 секунд. «Это модель с оплатой за просмотр, которая означает, что вы платите, когда зритель просматривает всю рекламу, или если продолжительность рекламы составляет 30 секунд или дольше, или когда они достигают 30 секунд», — сказал Холмс.
  • Объявления без возможности пропуска — Эти объявления длятся от 15 до 20 секунд. «[Объявления без возможности пропуска] также работают по модели с оплатой за просмотр и обычно используются национальными рекламодателями», — сказал Холмс.
  • Рекламные заставки — длиной 6 секунд, без возможности пропуска.«[Рекламные заставки] основаны на модели с оплатой за 1000 просмотров и также обычно используются национальными рекламодателями», — поделился Холмс.

Статья по теме: Как маркетологи могут распознать признаки усталости от рекламы

Как лучше всего использовать рекламу в начале ролика?

Мы спросили наших экспертов, как лучше всего бренды могут использовать предварительную рекламу в своих маркетинговых кампаниях, и они поделились следующими советами.

Расскажите о своем бренде в начале

Поскольку первые 5 или 6 секунд любого типа рекламы в начале ролика нельзя пропустить, бренды должны стремиться донести свое сообщение и призыв к действию как можно раньше.Как отметил Монтойя, брендам не нужно 30 секунд, чтобы донести свое послание. «Убедитесь, что вы включили сообщение вашего бренда и призыв к действию как можно раньше, и сделайте это визуально, чтобы вам не потребовалось 30 секунд, чтобы донести свою точку зрения. Помните, что люди могут выйти через 6 секунд. «Считайте эти шесть секунд», — объяснил Монтойя.

Статья по теме: 5 основных тенденций в области автоматизации маркетинга в 2018 году

Создание привлекательного контента

Для многих брендов 6-секундного окна недостаточно, чтобы убедить зрителей действовать.Чтобы в полной мере использовать это короткое окно, Кейтлин Суини, координатор по цифровому маркетингу в компании Clicks and Clients, расположенной в CO., В Энглвуде, посоветовала брендам создавать привлекательный контент для повышения узнаваемости бренда, а не для привлечения потенциальных клиентов. «Содержание этих объявлений должно четко отражать ту же цель и стремиться привлечь аудиторию», — посоветовал Суини. «Вместо того, чтобы убеждать зрителя что-то купить, контент должен вызывать интерес к вашему бренду. Убедительный контент побудит зрителей просмотреть всю рекламу и продолжить дальнейшее взаимодействие с вашим брендом через ваш веб-сайт или другой канал.”

Суини добавил, что, поскольку Google / Youtube взимает плату только в том случае, если зритель просматривает рекламу в начале ролика в течение 30 секунд или более, бренды должны использовать это в своих интересах. «Google взимает плату за рекламу только в том случае, если зритель смотрит в течение 30 секунд или более или если зритель взаимодействует с вашей рекламой. Из-за этого важно изложить свою точку зрения в начале видео, чтобы, даже если зритель пропустил рекламу, он мог вспомнить, для чего была реклама », — сказал Суини.

Chmouni также согласен, «есть причина, по которой мы часто используем фразу» Content is King.’Создавая видео в начале ролика, помните, что вы конкурируете с контентом, который зритель намеревается смотреть. Реклама с некачественным звуком или видео не сможет отвлечь внимание зрителя ».

Помните о внимании потребителей

По словам Бернарда Мэя, генерального директора National Positions в Westlake Village, Калифорния, бренды должны помнить о внимании своих потребителей. Мэй также призвал бренды протестировать различные варианты своей рекламы в начале ролика.«Убедитесь, что вы правильно настраиваете таргетинг на рекламу в начале ролика. Внимание аудитории, просматривающей 20-минутное видео с распаковкой, может быть больше, чем у аудитории, просматривающей четырехминутный обзор фильма. Поэтому протестируйте варианты своего объявления, например 5–10–15-секундные версии с разными призывами к действию, чтобы увидеть, что оказывает наибольшее влияние », — пояснил Мэй.

Используйте крючки

Хотя предварительная реклама действительно должна быть нацелена на повышение узнаваемости бренда, как советовал Суини, в зависимости от контекста рекламы бренды могут включать призыв к действию.Но если они это сделают, Чмуни посоветовал представить призыв к действию как приманку. «Сделайте свое объявление ценным и действенным.

С рекламой в начале ролика ваше время перед зрителем ограничено, особенно если ваш контент можно пропустить. Мы говорим нашим рекламодателям сосредоточиться на содержании, побуждающем зрителей к действию. Использование ловушки, такой как специальное предложение или тизер, — отличный способ заинтересовать вашу аудиторию », — поделился Чмуни.

Чего следует избегать при размещении рекламы в начале ролика?

Montoya предостерег бренды от использования длинных и сложных копий.«Не забывайте уважать 6-секундное окно, когда пользователи не могут пропустить рекламу. «Избегайте использования длинных копий и сложных сообщений в любом месте объявления, но особенно в сегменте, который нельзя пропустить», — сказал Монтойя.

Чмуни посоветовал брендам воздерживаться от использования «сложных призывов к действию» и попыток предоставить «слишком много информации за ограниченное время». Чмуни также подчеркнул, что следует избегать использования «статических изображений», а также инструментов и оборудования, которые производят видеоконтент «плохого качества».

Планируете ли вы поэкспериментировать с рекламой в начале ролика в 2019 году?

.