Что включает в себя оптимизация в: Что включает базовая оптимизация сайта

Содержание

Что включает базовая оптимизация сайта — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Политика в отношении обработки персональных данных в ИП Попова Е.А.

Настоящий документ определяет политику ИП Поповой Е.А.(далее — Оператор) в отношении обработки персональных данных Пользователей сайта (далее – субъектов) adwex.ru, и других лиц, вступающих в гражданские правоотношения с Оператором. Также, настоящая Политика содержит сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных.

Принятие настоящей политики преследует следующие цели:
- обеспечение защиты прав и свобод субъектов при обработке их персональных данных Оператором;
- выполнение требований законодательства;
- правовое обеспечения обработки персональных данных субъектов;
- предотвращение нарушений законных прав и интересов субъектов;
- защита персональных данных субъектов от несанкционированного доступа и разглашения;
- недопущение нанесения возможного ущерба, вызванного неправомерными умышленными или неосторожными действиями юридических и (или) физических лиц путем безвозмездного присвоения информации или ее разглашения, нарушением установленных норм, регулирующих обработку и защиту персональных данных.

Обработка персональных данных Оператором осуществляется с соблюдением принципов и условий, предусмотренных законодательством о персональных данных, и направлена на их безопасность и защиту. К ним относятся:
- персональные данные обрабатываются на законной и справедливой основе;
- обрабатываются только те персональные данные, которые отвечают целям их обработки;
- не допускается объединение баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой;
- содержание и объем обрабатываемых персональных данных соответствует заявленным целям обработки. Обрабатываемые персональные данные не являются избыточными по отношению к заявленным целям их обработки;
- хранение персональных данных осуществляется в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки, если срок хранения персональных данных не установлен законодательством, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных.

К основополагающим правилам Оператора, входящим в состав его политики при обработке персональных данных, направленным на обеспечение выполнения требований соответствующего законодательства, относятся:

обработка персональных данных субъектов осуществляется исключительно в целях выполнения договорных отношений, функций Оператора, обеспечения соблюдения требований законодательства;

при обработке персональных данных соблюдается режим конфиденциальности, за исключением случаев, предусмотренных законом.

Размещая свои персональные данные и пользуясь сайтом Оператора субъект:
- соглашается с настоящей Политикой в силу конклюдентности его действий;
- не возражает против передачи его данных по открытым каналам сети Интернет, так как такая передача не может быть абсолютно защищена от вредоносных атак злоумышленников. При этом Оператор принимает меры по защите такой передачи данных в силу своих возможностей.

Оператор персональных данных обрабатывает их в целях, указанных в Правилах пользования сайтом adwex.ru.

Права субъектов персональных данных.

Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:
- подтверждение факта обработки персональных данных Оператором;
- правовые основания и цели обработки персональных данных;
- цели и применяемые Оператором способы обработки персональных данных;
- наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона;
- обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом;
- сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;
- порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных федеральным законом «О персональных данных»;
- информацию об осуществлённой или о предполагаемой трансграничной передаче данных;
- наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу;
- иные сведения, предусмотренные федеральным законом «О персональных данных» или другими федеральными законами.
Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

Политика безопасности и защиты персональных данных обеспечивается путем принятия правовых, организационных и технических мер, к которым можно отнести:
- определение перечня информации, составляющей персональные данные субъектов, обрабатываемой Оператором;
- ограничение доступа к информации, составляющей персональные данные субъектов, путем установления порядка обращения с этой информацией и контроля соблюдения такого порядка;
- учет лиц, получивших доступ к информации, составляющей персональные данные субъектов, и (или) лиц, которым такая информация была предоставлена или передана;
- урегулирование отношений по использованию информации, составляющей персональные данные субъектов, работниками в силу выполнения ими трудовых обязанностей и контрагентами на основании договоров;
- обеспечение защиты персональных данных от несанкционированного доступа;
- использование программных средств защиты информации;
- другие меры, которые не противоречат законодательству Российской Федерации.

В целях соблюдения требований законодательства Оператором приняты локальные акты, регламентирующие порядок обработки персональных данных, и определяющие его политику в отношении их обработки.

В соответствии с ч. 2 ст. 18 федерального закона «О персональных данных» № 152-ФЗ от 27.07.2006 Оператор опубликовывает настоящий документ на своем сайте для ознакомления с ним неограниченного круга лиц.

Правила пользования сайтом adwex.ru

I. Общие положения

Настоящие правила пользования сайтом (далее – Правила) разработаны Администрацией сайта, являются соглашением между Администрацией сайта и Пользователем, определяют условия использования сайта, а так же права и обязанности Пользователей и Администрации.

Настоящие правила в соответствии с п.2 ст.437 Гражданского кодекса Российской Федерации являются договором публичной оферты по использованию сайта между Администрацией сайта и Пользователем. Внесением данных на сайте Пользователь выражает согласие с положениями настоящих Правил в соответствии со ст. 438 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Настоящие Правила могут быть изменены Администрацией в одностороннем порядке без уведомления Пользователей и вступают в силу с момента их опубликования. В таком случае внесенные изменения считаются принятыми Пользователем при первом после внесения таких изменений использовании сайта.

В случае несогласия Пользователя с настоящими Правилами или их обновлениями, Пользователь обязан отказаться от использования сайта, проинформировав об этом его Администрацию в установленном порядке.

Совершение Пользователем указанных в п.2,3 Правил действий является акцептом оферты, который считается полученным Администрацией сайта в момент их совершения. С этого момента настоящие Правила являются для Пользователя обязательными и действуют в течение неопределенного срока.

Действующая редакция настоящих Правил размещена на сайте adwex.ru (www.adwex.ru)

II. Термины и определения

В настоящих Правилах используются следующие понятия:

Администрация сайта — ИП Попова Е.А., расположенное по адресу: 344113 Ростов-на-Дону, б.Комарова 30/1, кв. 31

Пользователь – физическое лицо, обладающее надлежащей дееспособностью в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации для совершения конклюдентных действий, выражающих акцепт условий настоящей оферты, и использующее сайт.

Публичная оферта — содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.

Акцепт – принятие Пользователем данной публичной оферты.

Персональные данные Пользователя — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных), которым является Пользователь.

Сайт — интернет-ресурс, представляющий собой совокупность информации и программ для ЭВМ, содержащихся в информационной системе, обеспечивающей доступность такой информации в сети Интернет по сетевому адресу: adwex.ru (www.adwex.ru).

III. Регистрация

Регистрация на сайте является добровольной и бесплатной. С момента регистрации Пользователь и Администрация сайта приобретают взаимные права и обязанности, связанные с использованием и функционированием сайта. Регистрируясь на сайте, Пользователь соглашается проявлять уважение к Администрации и ко всем иным Пользователям сайта.

При регистрации на сайте Пользователь указывает данные, установленные предложенной регистрационной формой.

Администрация сайта не проверяет достоверность указанной субъектом информации, а так же его дееспособность, исходя из нормы законодательства о том, что добросовестность участников гражданских правоотношений и разумность их действий предполагаются.

IV. Обработка персональных данных Пользователя

Обработка персональных данных Пользователей осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Персональные данные Пользователей, которые они вносят на сайте, обрабатываются в целях:
- оказания услуг, оговоренных на сайте;
- функционирования различных сервисов сайта;
- приема и хранения обращений и сообщений от Пользователей;
- информирования Пользователей о деятельности Администрации;
- формирования базы данных о Пользователях сайта;
- оказания иных услуг в рамках деятельности Администрации;
- выполнения Администрацией функций и обязанностей, установленных законодательством.

Оставаясь полностью ответственной за действия третьих лиц, Администрация вправе привлекать их к исполнению своих обязательств в рамках деятельности и оказания услуг, указанных на сайте, в том числе, если это потребуется и только в рамках настоящих Правил, осуществлять им передачу персональных данных Пользователей в объеме, необходимом для исполнения договора.

Администрация сайта имеет право направлять Пользователю информацию о деятельности сайта, в том числе рекламного характера при наличии согласия Пользователя. Пользователь вправе в любое время отказаться от такой рассылки путем перехода по специальной ссылке в e-mail рассылке

С целью обеспечения безопасности и конфиденциальности персональных данных Администрация принимает необходимые и достаточные правовые, организационные и технические меры в соответствии с законодательством.

Срок обработки персональных данных ограничивается достижением конкретной цели. В частности, Администрация хранит и использует персональные данные Пользователей в течение неопределенного срока в целях формирования истории взаимоотношений с Пользователем и базы данных о Пользователях, а также для контроля за функционированием сайта. Срок обработки персональных данных может быть уменьшен по желанию Пользователя, который может направить Администрации заявление о прекращении обработки его персональных данных. Подобное заявление должно быть направлено Администрации сайта в письменном виде по адресу ее нахождения. В любом случае, срок обработки персональных данных не может быть меньше общего срока исковой давности, установленного статьей 196 ГК РФ или иного основания, установленного законодательством.

V. Права и обязанности Пользователя

Пользование сайтом осуществляется в соответствии с настоящими Правилами. Пользователь несет ответственность за любую информацию, размещенную им на сайте.

Если Пользователем не доказано обратное, любые действия, совершенные с использованием его логина и пароля, считаются совершенными соответствующим Пользователем. В случае несанкционированного доступа к логину и паролю, или распространения логина и пароля Пользователь обязан незамедлительно сообщить об этом Администрации сайта в установленном порядке.

При использовании сайта Пользователь обязан:
- соблюдать положения действующего законодательства Российской Федерации, настоящих Правил и иных специальных документов Администрации сайта;
- предоставлять при регистрации достоверные, полные и актуальные данные, следить за их актуализацией, не предоставлять доступ третьим лицам к логину/паролю;
- информировать Администрацию сайта о несанкционированном доступе к персональной странице и/или о несанкционированном доступе и/или использовании пароля и логина Пользователя;
- не предоставлять доступ другим Пользователям к собственной персональной странице или к отдельной содержащейся на ней информации в случае, если это может привести к нарушению законодательства Российской Федерации и/или настоящих Правил, специальных документов Администрации сайта.

Пользователю при использовании сайта запрещается:
1. регистрироваться в качестве Пользователя от имени или вместо другого лица («фальшивый аккаунт») или регистрировать группу (объединение) лиц или юридическое лицо в качестве Пользователя, при этом, возможна регистрация от имени и поручению другого физического лица или юридического лица при условии получения необходимых полномочий в порядке и форме, предусмотренных законодательством Российской Федерации;
2. вводить в заблуждение относительно своей личности, используя логин и пароль другого зарегистрированного Пользователя;
3. воспроизводить, дублировать, копировать, продавать, осуществлять торговые операции и перепродавать услуги для каких-либо целей, за исключением случаев, когда такие действия были прямо разрешены Пользователю в соответствии с условиями отдельного соглашения с Администрацией;
4. осуществлять иные действия, нарушающие права Администрации и третьих лиц.

Пользователь несет ответственность за достоверность, актуальность, полноту, соответствие внесенных данных законодательству Российской Федерации, а также за нарушение прав третьих лиц.

VI. Исключительные права на Электронный контент, размещенный на Сайте.

Все объекты (Электронный контент), размещенные на сайте, в том числе элементы дизайна, текст, графические изображения, иллюстрации, видео, скрипты, программы, музыка, звуки и другие объекты и их подборки (далее — Контент), являются объектами исключительных прав Администрации, и других правообладателей, все права на эти объекты защищены.

Кроме случаев, установленных настоящими Правилами, а также законодательством Российской Федерации, никакой Контент не может быть скопирован (воспроизведен), переработан, распространен, отображен во фрейме, опубликован, скачан, передан, продан или иным способом использован целиком или по частям без предварительного разрешения правообладателя, кроме случаев, когда правообладатель явным образом выразил свое согласие на свободное использование Контента любым лицом.

Администрация, размещая на сайте принадлежащий ей на законных основаниях Контент, предоставляет Пользователям неисключительное право на его использование путем просмотра, воспроизведения (в том числе копирования), переработку (в том числе на распечатку копий) и иные права исключительно с целью личного некоммерческого использования, кроме случаев, когда такое использование причиняет или может причинить вред охраняемым законом интересам правообладателя.

Использование Пользователем Контента, доступ к которому получен исключительно для личного некоммерческого использования, допускается при условии сохранения всех знаков авторства (копирайтов) или других уведомлений об авторстве, сохранения имени автора в неизменном виде, сохранении произведения в неизменном виде.

Любое использование сайта или Контента, кроме разрешенного в настоящих Правилах или в случае явно выраженного согласия правообладателя на такое использование, без предварительного письменного разрешения правообладателя, категорически запрещено.

Если иное явным образом не установлено в настоящих Правилах, ничто в настоящих Правилах не может быть рассмотрено как передача исключительных прав на Контент.

Пользователь несет личную ответственность за любой Контент или иную информацию, которые он загружает или иным образом доводит до всеобщего сведения (публикует) на сайте или с его помощью. Пользователь не имеет права загружать, передавать или публиковать Контент на сайте, если он не обладает соответствующими правами на совершение таких действий, приобретенными или переданными ему в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Администрация сайта может, но не обязана, просматривать сайт на наличие запрещенного Контента и может удалять или перемещать (без предупреждения) любой Контент или Пользователей по своему усмотрению, по любой причине или без причины, включая без всяких ограничений перемещение или удаление Контента, который, по мнению Администрации, нарушает настоящие Правила, законодательство Российской Федерации и/или может нарушать права, причинить вред или угрожать безопасности других Пользователей или третьих лиц.

Размещая свой Контент на cайте, Пользователь передает Администрации право делать копии своего Контента с целью упорядочения и облегчения публикации и хранения пользовательского Контента на сайте.

Размещая свой Контент в любой части cайта, Пользователь автоматически безвозмездно предоставляет Администрации неисключительное право на его использование путем копирования, публичного исполнения, воспроизведения, переработки, перевода и распространения для целей cайта или в связи с ними, в том числе для его популяризации. Для указанных целей Администрация может изготавливать производные произведения или вставлять Контент Пользователя в качестве составных частей в соответствующие сборники, совершать иные действия, служащие достижению указанных целей.

Если Пользователь удаляет свой Контент с сайта, права, упомянутые в п. 9,10 Правил, будут автоматически отозваны, однако Администрация вправе сохранять архивные копии пользовательского Контента в течение неопределенного срока.

Сайты и Контент третьих лиц

Сайт содержит (или может содержать) ссылки на другие сайты в сети Интернет (сайты третьих лиц) так же, как и статьи, фотографии, иллюстрации, графические изображения, музыку, звуки, видео, информацию, приложения, программы и другой Контент, принадлежащий или исходящий от третьих лиц (Контент третьих лиц), являющийся результатом интеллектуальной деятельности и охраняемый в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Указанные третьи лица и их Контент не проверяются Администрацией сайта на соответствие каким-либо требованиям (достоверности, полноты, добросовестности и т.п.). Администрация сайта не несет ответственность за любую информацию, размещенную на сайтах третьих лиц, к которым Пользователь получает доступ через сайт или через Контент третьих лиц.

Размещенные на сайте ссылки или руководства по скачиванию файлов и(или) установке программ третьих лиц не означают поддержки или одобрения этих действий со стороны Администрации сайта.

Ссылка на любой сайт, продукт, услугу, любую информацию коммерческого или некоммерческого характера, размещенная на сайте, не является одобрением или рекомендацией данных продуктов (услуг) Администрацией сайта.

Если Пользователь решил покинуть сайт и перейти к сайтам третьих лиц или использовать либо установить программы третьих лиц, он делает это на свой риск и с этого момента настоящие Правила более не распространяются на Пользователя. При дальнейших действиях Пользователю стоит руководствоваться применимыми нормами и политикой, в том числе деловыми обычаями тех лиц, чей Контент он собирается использовать.

VII. Заключительные положения

Настоящие Правила являются соглашением между Пользователем и Администрацией сайта относительно порядка использования сайта и его сервисов и заменяют собой все предыдущие соглашения между Пользователем и Администрацией;

Настоящие Правила регулируются и толкуются в соответствии с законодательством Российской Федерации. Вопросы, не урегулированные Правилами, подлежат разрешению в соответствии с законодательством Российской Федерации.

В случае возникновения любых споров или разногласий, связанных с исполнением настоящих Правил, Пользователь и Администрация сайта приложат все усилия для их разрешения путем проведения переговоров между ними. В случае, если споры не будут разрешены путем переговоров, подлежит соблюдению претензионный порядок. Срок ответа на претензию — 10 календарных дней. Претензия должна быть направлена в письменной форме в адрес Администрации сайта. В случае недостижения согласия споры подлежат разрешению в судебном порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

Этапы оптимизации сайта

Оптимизация сайта — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика (с.) Википедия.

В этой статье мы расскажем об основных этапах оптимизации сайта.

1. Внедрение статистики

Для оценки эффективности продвижения сайта на сайт внедряется статистика. С помощью которой, мы сможем определить:

общую посещаемость сайта;
количество целевых посетителей;
из каких стран и городов на сайт зашло больше пользователей;
из каких поисковых систем и каталогов идут посетители на сайт;
наиболее часто просматриваемые страницы сайта;
и др.

Мы используем и рекомендуем своим клиентам использовать бесплатную статистику Яндекс.Метрика и Google Analytics.

2. Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро запросов — подборка слов и словосочетаний, наиболее вероятных в качестве запросов тематической аудитории сайта. Включает в себя ключевые слова как отдельно, так и в уточняющих сочетаниях.

Семантическое ядро запросов составляется после анализа сайта и анализа ключевых слов, семантическое ядро содержит 10-20 основных ключевых фраз для сайта, которые отсортированы по частотности запросов и уровню конкурентности каждого из запросов.

Также в семантическом ядре можно выделить следующие виды запросов:

Навигационные запросы — пользователь искал адрес конкретного сайта (например, «сайт Суммы технологий»).
Информационные запросы — пользователь искал информацию о чем-либо (например, «что такое продвижение сайта », или просто «продвижение сайта»).
Транзакционные или коммерческие запросы — запросы связанные с приобретением либо продажей чего-нибудь (например, «продвижение сайтов цены»).
Сайт изначально лучше оптимизировать под транзакционные запросы, так как это позволит максимально быстро получить эффект от продвижения сайта, одновременно с оптимизацией под транзакционные запросы, сайт оптимизируется под навигационные запросы и последний самый долгий, самый сложный и самый эффективный этап — оптимизация сайта под информационные запросы.
Информационные запросы, обычно являются самыми высокочастотно запрашиваемыми, соответственно и конкуренция по информационным запросам очень высокая.

3. Оптимизация мета-тэгов (title, keywords, description)

Основные мета-тэги:

title (название страницы) — самый важный мета-тэг, который используют поисковые системы, так как именно он выводится в результатах поиска и важен для продвижения сайтов.
keywords (ключевые слова для страницы) — не учитывает уже практически ни одна поисковая машина, но тем не менее лучше прописать этот мета-тэг, так как он отображается в некоторых сервисах поисковиков.
description (описание страницы) — 2-й по важности мета-тэг, его используют поисковики в своих сервисах, для описания страницы, а также зачастую description выводится в результатах поиска.
Мета-тэги должны содержать фразы из семантического ядра и соответствовать содержанию страницы сайта, за счет этого поисковики сразу почерпнут самую важную информацию со страницы, при этом будем удобно и посетителям сайта, так как будут выделены главные термины страницы в заголовок сайта, также мета-тэги отображаются в результатах выдачи поисковых машин.

4. Оптимизация адресов страниц (URL)

Некоторые поисковые машины, например www.google.com, учитывают в результатах поиска наличие в адресе страницы слов из запроса. Также оптимизация URL (адреса станицы) необходима для индексации поисковыми машинами страниц сайта, т.к. не оптимизированный URL может содержать некорректные символы или быть слишком длинным. ЧПУ url используются для продвижения сайтов. Оптимизированный URL облегчает жизнь не только поисковикам, но и пользователям, так как они интуитивно могут набрать нужную им страницу сайта в адресной строке.

5. Оптимизация страниц сайта под поисковые системы

Рекомендации по оптимизации различных страниц сайта.

Главная страница. Ее хорошо оптимизировать под самые общие и самые популярные ключевые слова из семантического ядра. На этой странице, обычно, указаны основные разделы сайта, новости сайта, особенности сайта и тд. Главная страница имеет наибольший показатель авторитетности для продвижения сайта, так как внешние ссылки (плюс все внутренние) указывают обычно именно на нее.
Под среднечастотные запросы лучше оптимизировать страницы основного меню, на которые есть ссылки с каждой страницы сайта (в том числе и с главной), страницы основного меню будут иметь наибольший вес, после главной страницы.
Под низкочастотные запросы рекомендуется оптимизировать страницы более глубоких уровней вложенности. Это могут быть страницы с описанием конкретного товара или услуги.
Лучше делать текстовые ссылки на оптимизируемую страницу с других страниц сайта для увеличения ее релевантности посредством ссылочного ранжирования. Наибольший эффект использование таких ссылок принесет, если текст ссылки включает в себя слова, под которые оптимизируется страница.
Оптимальным вариантом для распределения PageRank по сайту является тот, при котором все страницы сайта ссылаются на все. Еще лучше, если максимальное количество страниц доступно с главной страницы.
Лучше использовать текстовое меню. Если текстовое меню использовать нельзя и навигация по сайту осуществляется с помощью изображений, можно поставить на каждое из них «Alt» с названием раздела. Используйте слова из семантического ядра сайта.

6. Оптимизация альтернативных подписей к изображениям (alt)

Содержимое атрибута alt индексируется и учитывается при ранжировании документов в Рамблере и Google и используется для продвижения сайта по картинкам, также подпись к изображениям «alt», влияет на появление изображений с сайта в базе изображений поисковых машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).

Оптимизация бизнес-процессов: методы, инструменты, пошаговое руководство с примерами

Любая коммерческая компания нацелена на прибыль. А ее объем всегда зависит от качества услуг, скорости их исполнения, размера клиентской базы, производительности. На любом этапе развития проекта может возникнуть вынужденная стагнация. И даже если остановки не совершилось, существуют переломные моменты, когда всю деятельность необходимо немного модернизировать, изменять некоторые аспекты. Тогда прибыль будет расти скачкообразно. Появятся новые горизонты и реальные возможности их освоения, возрастут ресурсы. Именно эту процедуру усовершенствования мы и разберем в данном обзоре. Взглянем, на оптимизацию бизнес-процессов компании – что это такое, какие существуют методики и правила, нюансы, для чего необходима эта операция, как ее исполнить с примерами и детальным руководством.

Решения для бизнеса
магазины одежда, обувь, продукты, игрушки, косметика, техника Подробнее	склады материальные, внутрипроизводственные, сбытовые и транспортных организаций Подробнее	маркировка табак, обувь, легпром, лекарства Подробнее
производство мясное, заготовительное, механообрабатывающее, сборочно-монтажное Подробнее	rfid радиочастотная идентификация товарно-материальных ценностей Подробнее	егаис автоматизация учётных операций с алкогольной продукцией Подробнее

Определение

Начнем с азов. Любое одно действие или целый комплекс, совершаемых предприятием и является данным бизнес-процессом. Суть заключается в том, что он всегда направлен на решение конкретной задачи и достижение цели. Доставка оборудования, продажа товара на точке, поступление новинок, маркетинговые акции. Или более широкие пласты – изучение рынка, реализация продукции в определенной географической локации. В любом случае порядок действий можно оптимизировать, улучшать. Технология на предприятии зачастую несовершенная, всегда найдутся более рентабельные пути.

Для чего нужно оптимизировать

Стоит помнить, что модернизация – это очень затратное дело. Оно включает не только трату ресурсов, но и работу практически всех сотрудников предприятия. Таким образом, постоянно проводить улучшение – это неэкономично. Но в деятельности компании всегда есть те самые ключевые точки, когда это сделать жизненно необходимо. Ведь это простой и эффективный способ увеличить прибыль иногда более, чем на 100%.

Часто сотрудники считают, что оптимизация бизнес-процессов в организации – это фактически первый звоночек о сокращениях. И боятся такой инициативы, переживая за рабочие места. На самом деле, ситуация немного иная. Конечно, если в целях экономии какая-то должность просто не нужна, если количественный фактор необходимых работников превышен, то сокращение вполне возможно. Но так же и появление новых мест. Ведь улучшить саму процедуру производства, которая позволит увеличить объем продукции в два раза посредством найма всего пары новых сотрудников, реально.

Что можно модернизировать

Для ответа на данный вопрос посмотрим, какие существуют предпосылки необходимости этого комплекса процедур. На пустом месте обычно такие методики не инициируются, если возникла нужда, значит что-то не в порядке. Тревожных звоночков может быть масса. Но одни из них являются ключевыми, а другие побочными.

Итак, причины следующие:

Слишком медленно принимаются важные решения, замедленно управление, а реализация отстает от сроков. Эффективность в этом случае ощутимо снижается. Любой достигнутый результат может быть получен за более короткий срок, а значит, часть работы уходит впустую.
Страдает качество. Это относится к услугам, товарам, исполнению рутинных обязанностей сотрудниками. Все может не удовлетворять критериям качества. Важно заявить параметры, которые в принципе при данных условиях достижимы. Ведь яркий пример ошибок современных компаний в том, что они ставят заведомо недостижимый при текущих условиях уровень качества.
Нарушена логика сфер управления. Неясно, кто за что отвечает, какие действия находится в той или иной компетенции.
Плохая коммуникация внутри организации, отделы не успевают друг за другом.
Количество производства снижается по сравнению с числом нанятого персонала.

Во всех этих случаях необходимо оптимизировать процесс. А направить это действием можно на следующие аспекты:

Темпы – производства, реализации, обработки заявок клиентов, передачи и доставки товара.
Цену – покупка оборудования, себестоимость конкретной позиции, расчеты с сотрудниками, итоговая стоимость для клиента.
Управление – грамотное распределение обязанностей.

4 главных правила

Запустить процедуру не так уж и сложно. Но для этого нужно выбрать цели и задачи, сферу, на которую будет направлена работа. Определиться с методикой, инструментами, способами. Выявить масштабы внедрения, необходимость коренной перестройки функционирования.

Но стратегий на данный момент множество, возможностей – море, выбор затруднен. В любом случае, какой бы метод ни был признан наилучшим в условиях компании, всегда стоит ориентироваться на 4 правила, которые остаются актуальными во всех вариациях улучшения.

Первое – фундамент

Хорошая система работает без сбоев только тогда, когда внедрению предшествовал грамотный анализ. Опытный бизнес-оптимизатор всегда начинает работу со знакомства с проектом. Оценивает уровень и качество производства, текущие риски, прибыль, количество сотрудников. Разбирает, сколько отделов, какие они показывают результаты на разных этапах работы, от кого больше отдачи. Какие стоит упразднить, а какие расширить.

Нужно наглядное описание, лучше всего в форме схемы. И лишь когда она уже есть на руках, стоит переходить к каким-либо разработкам. Иначе неясны становятся не только цели и задачи, но также и слабые места, над которыми и нужно работать. Порой работа над одной сферой не дает результатов, потому что она тесно связана со второй, которая также неразвита. Лучше смотреть на вещи в целом.

Второе – постепенность

Всегда стоит работать, начиная движения от частного к общему. Оценивать все причины, которые вывели предприятие к такому состоянию. Смотреть не только на то, что отдел плохо работает и что у него мало продаж. А еще и на цену, заявленную компанией, привлекательность товара в глазах покупателя, активность маркетинговой политики.

Третье – целевое воздействие

Оптимизация бизнес-процессов малого предприятия, средних компаний и даже огромных холдингов всегда работает на основе гибкой политики. Это значит, что комплекс должен легко подстраиваться под нужды всей организации в целом. Ведь любое неточное вмешательство, может улучшить показатели одной сферы и ухудшить в другой, которая работала стабильно. Предприятие – это живой организм, поэтому нельзя тронуть одни нерв и не задеть другие.

Четвертое – сокращение порой выгодно

Несмотря на то что это очень непопулярная среди работников инициатива, которая не находит одобрения и понимания, а порой это обязательный путь. Особенно в том случае, если рабочие обязанности распределены неправильно. Как простой пример, на который можно ориентироваться – отделы привлечения клиентов, продажи товара и доставки. Именно первый из них отвечает за то, сколько фактически появится новых клиентов у проекта. Остальные лишь обрабатывают заявку, не влияют на объем. То есть, больше сил должно быть направлено на первый отдел. Но если в нем всего 2-3 сотрудника, а в остальных по целому десятку, то силы распределены нелогично. Два отдела нужно срочно сокращать, а первый, напротив, увеличивать. Но сотрудника из доставки же нельзя перевести в маркетинг, он не имеет навыков. Поэтому придется увольнять.

Решения для бизнеса
магазины одежда, обувь, продукты, игрушки, косметика, техника Подробнее	склады материальные, внутрипроизводственные, сбытовые и транспортных организаций Подробнее	маркировка табак, обувь, легпром, лекарства Подробнее
производство мясное, заготовительное, механообрабатывающее, сборочно-монтажное Подробнее	rfid радиочастотная идентификация товарно-материальных ценностей Подробнее	егаис автоматизация учётных операций с алкогольной продукцией Подробнее

Методы оптимизации бизнес-процессов

Различным стратегиям и методикам в этой сфере уже много лет. Появились они на Западе, где первые умы в экономической мысли задумались об упрощении, снижении затрат, улучшении работы. С тех пор наука шагнула далеко вперед, появились совершенно новые методы, которые все же основывались на трудах первооткрывателей.

На что именно ориентироваться – это вопрос сугубо индивидуального характера. Каждая компания уникальна, у нее есть собственные факторы, отличающиеся от персональных характеристик любого другого проекта. Да и цели, задачи, слабые места и сферы, нуждающиеся в модернизации, не сходятся. Поэтому сначала тщательный анализ – потом выбор стратегии действий.

Инжиниринг

Данная схема предназначается для выхода на новый пласт информационного характера. Фактически это консультация широкого профиля, направленная на обучения, анализ, ввод новых технология и сокращение уже существующих. Ракурс может быть почти любой. Это и производственная стадия, логистика, доставка товара, исполнение услуг. Все стадии деятельности попадают под описание.

Зачастую это платные консультации, когда профессионалы и эксперты в области дают свои практические рекомендации по усовершенствованию действующего на предприятии механизма эксплуатации объектов и реализации производственных мощностей.

Реинжиниринг

Схожий метод, только он характеризуется коренной перестройкой. Когда практически все механизмы на объекты полностью удаляются. Начинается ввод новых технологий с чистого листа. В таком ракурсе предприятие может даже полностью сменить профиль деятельности. Но зачастую оно просто переходит на более современную и совершенную систему.

Постоянное совершенствование

Такие инструменты оптимизации бизнес-процессов используются в условиях нестабильного рынка. Когда он находится в постоянной динамике. Подстроится под него без вмешательства на всех стадиях не получится. Необходимо в непрекращающемся режиме вносить правки, дорабатывать, исключать потерявшие эффективность приемы, пополнять запасы новинок.

Веяние Total Quality Management

Это разработка и внедрение продукта, который для текущего рынка является абсолютно новым. Работа под конкретную временную точку, способ, который будет актуален и результативен именно сейчас.

Как внедрять новую схему

Успех определяется человеком. Только тот, кто назначен руководителем всего комплекса сможет реально изменить существующее положение вещей. Если выбран верный ракурс, назначена хорошая стратегия, то плохой исполнитель легко все это похоронит на корню. Поэтому всегда обращайте внимание на того, кто будет внедрять новшества.

Он же зачастую и выбирает группу, ответственную за реализацию. Тут от подбора кадров зависит также результат всей работы. Нужны специалисты узкого профиля, которые конкретно в данной области уже обладают опытом. В половине случаев ошибки возникают из-за неправильного выбора сторонней компании. Тех, кто будет анализировать, рекомендовать, совершать действия по внедрению, поставлять новые товары.

Сейчас процедура улучшения во многом завязан на усовершенствовании учета, кассовых операций и адаптации к новым законам. Глобальная маркировка продукции заставляет почти все предприятия полностью перестраивать рабочие процессы.

Отличным союзником станет компания «Клеверенс». Ведь это:

Решение коробочного типа, направленное на российский сегмент рынка. Все предложения идеально подходят для предприятий, которые действуют на территории РФ. Учитывается специфика местного рынка.
Индивидуальные решения для фирм. Это пример оптимизации с учетом целей и задач. Исходя из глубокого анализа нужд, структуру работы предприятия.
Упрощенные приложения. Мы уточняли, что одной из трех важнейших задач являются темпы исполнения и производства. Учет и обработка данных тоже относятся к этому разделу. А с программами от «Клеверенс» управление может взять на себя всего один сотрудник, вооруженный смартфоном. Фактически, это не только повышение скорости, но и снижение затрат работников. То есть, фактор экономии.

Конкретные примеры использования процедур

Взглянем на несколько простейших из них.

Одним из вариантов может стать перекладывание обязанностей организации на своего клиента. Заполнение бланков, полей анкет, механические действия. Тогда, когда на создание заявок придется выделить целый новый отдел, который будет обрабатывать их, записывать со слов клиента, помешать данные в базу. Конечно, этот принцип работает лишь в том случае, если клиент не может отказаться от исполнителя. Но есть и примеры, когда обязанность переходит на заказчика в добровольном порядке. В заведениях общепита просят, но не заставляют посетителей убрать за собой посуду.
Другой пример, когда всю работу клиента берет на себе предприятие. То есть, смысл меняется полностью. Все, что должен делать заказчик, выполняют за него сотрудники. Как в элитных ресторанах, когда не успевает человек осушить бокал, как невидимый официант подливает вновь. В таком случае трудозатраты растут, но тянут за собой и конверсию, а также оправдывают более высокую цену на товар или услугу.

Решения для бизнеса
магазины одежда, обувь, продукты, игрушки, косметика, техника Подробнее	склады материальные, внутрипроизводственные, сбытовые и транспортных организаций Подробнее	маркировка табак, обувь, легпром, лекарства Подробнее
производство мясное, заготовительное, механообрабатывающее, сборочно-монтажное Подробнее	rfid радиочастотная идентификация товарно-материальных ценностей Подробнее	егаис автоматизация учётных операций с алкогольной продукцией Подробнее

Оптимизация бизнес-процессов: пошаговое руководство и инструкция

Составим небольшой алгоритм действий, чтобы читатель понимал, как реализация и внедрение будет выглядеть вживую. Какие включает в себя этапы, в какой последовательности.

Итак, действовать предстоит следующим образом:

Изучаем рентабельность. То есть, подсчитывают все ключевые показатели, соотносится время, затраченные ресурсы и предположительный результат. А также обращается внимание на то, как сотрудники воспринимают новшества. Если позитивно, то процесс внедрения будет проще и быстрее.
Исключается пустая работа. Весь алгоритм полностью проверяется на наличие процедур, которые можно сократить. Избавляемся от ненужного. А также сравниваем результативность каждого такого действия и затраченные на него ресурсы.
Создаем схемы процесса, которые отвечают всем целям и задачам. Ориентироваться нужно именно на цель, а не на ресурсы. Уже потом стоимость можно уменьшать путем снижения некоторых аспектов. Но для базы создаем именно идеальный порядок с высшими показателями эффективности.
Анализируем итог, документально фиксируем результаты, сравниваем с ожиданиями.

Основные ошибки

Посмотрим, чего стоит избегать. Какие недочеты чаще всего допускаются исходя из статистики:

Решения без объемного анализа. Всегда следует взвесить все плюсы и минусы.
Привлечение специалистов, которые не обладают достаточными навыками и опытом.
Внедрение комплекса, когда анализ еще не завершен.
Ошибочный выбор целей, определение слабых мест.
Случайное снижение эффективности отделов, которые не нуждались в доработках.
Трата сил оптимизаторов на те задачи, которые не являются первостепенными.

Способов оптимизации бизнес-процессов на текущий момент множество. Но стоит понимать, что фундамент для успеха – это даже не верный выбор стратегии, это профессиональные исполнители.

Количество показов: 12086

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Привлечение новых клиентов и покупателей всегда находится на повестке дня любой фирмы. Существуют различные способы достижения нужных результатов (SEO, контекстная и медийная реклама). Поисковая оптимизация и продвижение сайта на данный момент является наиболее востребованной услугой, поскольку это один из самых финансово доступных способов привлечения на сайт потенциальных клиентов.

Что же скрывается под термином SEO? Оптимизация под поисковые системы подразумевает комплекс мер, нацеленных на увеличение привлекательности веб сайта и соответствия его требованиям поисковиков.

Виды оптимизации

Оптимизация интернет сайта бывает двух видов: внутренняя и внешняя. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя комплекс работ по совершенствованию его содержания. Поисковые системы имеют ряд официальных и негласных требований, предъявляемых интернет ресурсам. Опытные оптимизаторы знают множество актуальных нюансов и требований, что помогает им проводить максимально эффективную оптимизацию сайта. Спектр внутренних работ, как правило, включает настройку основного домена, настройку файлов, улучшающих и регулирующих индексацию, внедрение ключевых фраз и оформление текстового содержания сайта, а также оптимизацию html тегов, влияющих на индексацию. Внутренняя оптимизация web сайта под поисковые запросы это подготовительная, но фундаментальная работа, от корректного исполнения которой зависит успешность следующих этапов раскрутки.
Внешняя оптимизация сайта – это наращивание и контроль ссылочной массы сайта. Не секрет, что один из важнейших факторов, на которые поисковые системы обращают большое внимание, это количество и качество внешних ссылок на источник. Что вполне логично – поисковики доверяют сайтам, на которые ссылаются другие авторитетные ресурсы. И наоборот, обилие ссылок на ваш сайт с некачественных источников подорвет его репутацию.

В данной профессиональной среде верно одно: сколько специалистов, столько и мнений касательно методов и способов для наилучшей оптимизации и продвижения сайта. Но все сходятся в одном – принципиально важное значение имеет выбор поисковых запросов, то есть тщательно проработанное и правильно составленное семантическое ядро (все необходимые ключевые слова, по которым будет продвигаться ресурс). Количество ключевых фраз может достигать нескольких тысяч при сложной структуре сайта. К тому же, необходимо выбрать наиболее перспективные направления и правильные, продающие ключевые слова. Подробную информацию о семантическом ядре и ключевых фразах вы можете получить здесь.

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения.
Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
Оптимизация изображений сайта.
Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
регистрация в каталогах и поисковых системах;
написание и размещение грамотных пресс-релизов;
участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

При продвижении сайта нельзя уделять внимание только внешней или только внутренней оптимизации. Наибольший эффект дает правильная комбинация этих методов

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

белое SEO,
серое,
черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

отложенный по времени результат,
не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
возможность корректировки работы, но с тратой времени,
работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
оплата только за переходы;
все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Методы оптимизации и продвижения сайта

Существует несколько основных методов продвижения сайта в интернете. Для молодых проектов, нуждающихся в быстром притоке посетителей, подойдет метод продвижения с помощью контекстной рекламы — это самый простой и эффективный способ попасть в топ выдачи поисковой системы, напрямую оплатив размещение. Единственная сложность, которая в определённом смысле может представлять проблему для заказчика, это условия оплаты: платить придётся за каждый клик, по которому потенциальный клиент перешел на ваш сайт. Стоимость клика может расти в арифметической прогрессии из-за аукционного принципа распределения мест в рекламном блоке.

Другой схожий вариант — контекстно-баннерная реклама. Яркий, динамичный баннер может привлечь намного больше пользователей, чем обычные объявления в выдаче, при этом стоимость такой рекламы рассчитывается исходя из количества кликов, а также количества показов. По совокупности затрат такое продвижение может обойтись дороже контекстной рекламы.

Третий метод — это собственно оптимизация сайта. Тут в борьбу с поисковыми машинами включаются сео-специалисты, улучшающие сайт в соответствии с требованиями поисковиков. Сюда относится полная seo-оптимизация контента (то есть текстов, картинок, таблиц, ссылок, элементов стиля и т.п.), при этом оптимизация текстов может потребовать переработки материалов, которые уже есть на сайте, а также создания нового наполнения. Это долгосрочный метод продвижения, затратный по временным и человеческим ресурсам, но при достижении необходимого результата — самый эффективный и экономически выгодный. Рассмотрим, что именно включает в себя оптимизация сайта.

В первую очередь процесс оптимизации делится на несколько этапов: техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

1. Техническая оптимизация подразумевает:

Проверку корректности robots.txt: этот файл отвечает за индексирование сайта, закрытие дублей страниц и указание host’а сайта.

Проверку корректности .htaccess: файл отвечает за перенаправление пользователя с несуществующих страниц на необходимые.

Корректировка кода: подразумевается очистка от лишних тегов и стилей, увеличивающих длину кода.

Проверка настройки 404 ошибки: для несуществующих на сайте страниц сервер должен отдавать ПС ошибку, обнаружив которую, поисковик уберет страницу из индекса.

2. Внутренняя оптимизация включает в себя оптимизацию целевых страниц и следующий список работ по ним:

Работу с мета-тегами сайта: title, keywords, description.

Оптимизацию контента на целевых страницах: сюда относится корректировка текстов, количество вхождений ключевых слов в них, объем и наличие заголовков h2–h6.

Организацию внутренней перелинковки страниц.

Остановимся подробнее на оптимизации контента. Ниже вы найдете несколько правил подготовки текста для продвигаемой страницы:

Главное требование к текстам — они должны быть логичными и структурированными. Развёрнутые предложения со многими придаточными следует переформулировать в компактные весомые фразы. Один абзац должен раскрывать одну мысль, при этом очередной абзац должен логически вытекать из предыдущего.

Избегайте затянутых текстов. Интернет принято использовать для быстрого поиска ясных ответов на конкретные вопросы. Старайтесь работать в этом ключе. Подогревайте интерес, стройте тексты так, чтобы их хотелось читать дальше. Провоцируйте читателя, используйте лексику, свойственную вашей аудитории, избегайте «воды». Относительно объёма чётких критериев нет, однако исходя из практики корпоративных сайтов на одной странице принято размещать около 3000 знаков. Больший объём информации воспринимается с трудом.

Первая фраза — самая важная. Она либо оставит читателя на странице, либо не вызовет интереса и позволит ему уйти. Вежливость в слащаво–стандартной форме вроде «Мы рады Вас приветствовать на сайте компании «Рога и Копыта»» в лучшем случае заставит посетителя искать глазами по тексту, куда он, собственно, попал. А если вы с самого начала сообщите, что «компания «Рога и копыта» 10 лет производит столешницы из камня», то сразу подтвердите, что посетитель нашел то, что искал.

Пишите грамотно и понятно, избегайте штампов и банальностей, но и не старайтесь облечь мысль в вычурную форму. Следите за количеством ключевых фраз. Текст, на котором постоянно спотыкаешься, снижает доверие к сайту.

Не переусердствуйте со специальными инструментами при разметке станицы. Выделенная часть контента должна иметь особую значимость. Указывайте название в теге title, для заголовка используйте тег h2, для подзаголовков и первого абзаца — тег h3, для выделенных слов в самом тексте — теги strong и em.

Ключевые слова должны употребляться и в точной форме, и в словоформах. Их следует равномерно распределить по всему тексту, также они должны фигурировать как выделенные. Кроме того, ключи должны содержаться в названии и в заголовке страницы. Следите за плотностью ключевых фраз (не более 5–7% от всего объёма текста).

При расчёте текстовой релевантности большое значение имеет количество точных форм, а также отдельных слов из ключевых фраз. За переоптимизированный контент на сайт могут быть наложены санкции, поэтому необходимо следить, чтобы тексты были естественными, чтобы ключевые фразы и отдельные слова присутствовали в разных формах.

Подробнее о методах внешней оптимизации сайта читайте в нашей следующей статье «Внешняя оптимизация сайта».

SEO-продвижение блога. Как всё сделать своими руками

Этап нулевой: устранение технических ошибок

Для того чтобы блог удачно продвигался в поисковых системах, нужно обязательно уделить внимание технической оптимизации. Это самый первый или даже нулевой этап, с которого нужно начинать всю операцию по популяризации своего блога.

Чтобы определить, что именно улучшить в блоге в техническим плане, проверьте такие базовые аспекты:

Скорость загрузки сайта. Чем дольше происходит загрузка, тем меньше у блога шансов занять высокие позиции в результатах поиска. Определить, нужна ли блогу оптимизация скорости загрузки, поможет такой инструмент, как PageSpeed Insights от Google.

Наличие «битых» ссылок. Регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок — их не должно быть совсем, иначе пользователи просто не смогут получать нужную им информацию вовремя. Оперативно обнаружить «битые» ссылки поможет сервис W3C Link Checker.

Дубли страниц. Некорректная индексация сайта может возникнуть именно из-за того, что одна и та же информация доступна сразу по нескольким адресам. Поэтому изначально скорректируйте структуру своего блога так, чтобы дубли страниц не возникали или возникали, но крайне редко. Например, программа Xenu Link Sleuth позволит избавиться от дублей.

Правильность инструкций в файле robots.txt. Это файл открывает поисковым роботам нужные для индексации страницы и закрывает «служебные», поэтому в инструкциях, указанных в нем, не должно быть никаких ошибок, иначе всё будет происходить с точностью до наоборот.

Проверить правильность работы файла можно с помощью инструмента «Анализ robots.txt» в Яндекс-вебмастере.

Правильность верстки. Все страницы блога должны отображаться корректно на всех типах устройств, а в коде не должно быть ошибок синтаксиса. Проверка ошибок верстки осуществляется при помощи нескольких сервисов: W3C Markup Validation Service, W3C mobileOK Checker, W3C CSS Validation Service.

Определение оптимизации Merriam-Webster

op · ti · mi · zation

| \ Äp-tə-mə-ˈzā-shən

: акт, процесс или методология создания чего-либо (например, проекта, системы или решения) как можно более совершенным, функциональным или эффективным.

конкретно

: математические процедуры (такие как нахождение максимума функции), участвующие в этом

Определение оптимизации от Merriam-Webster

оптимизировать

| \ Äp-tə-ˌmīz

переходный глагол

: , чтобы сделать его максимально совершенным, эффективным или функциональным.

оптимизировать энергопотребление. оптимизировать скорость компьютера и объем памяти — Чарльз Браннон.

Определение оптимизации

Что такое оптимизация?

Оптимизация — это процесс повышения эффективности торговой системы путем корректировки переменных, используемых для технического анализа.

Как работает оптимизация

Оптимизация, чтобы работать, требует, чтобы системы постоянно приспосабливались к поражению движущейся цели. Оптимизация — это непрерывный процесс, от изменения количества периодов, используемых в скользящих средних, до простого исключения того, что не работает.

Торговые системы разрабатываются в течение длительного периода времени. После их создания наступает период бета-тестирования, а затем проводится оптимизация на основе этих результатов. После внедрения системы в игру вступят реальные факторы, которые могут выявить проблемы, которые ранее не обнаруживались.

Оптимизация не происходит только тогда, когда возникают проблемы. Системы могут быть оптимизированы с учетом меняющихся факторов рынка или последних технологических достижений. Поиск наилучшей комбинации настроек и факторов для параметров системы жизненно важен для успеха любой системы. Фактически, для правильной работы система должна продолжать периодически повторно оптимизироваться на основе текущих данных и реальных факторов.

Как и в большинстве случаев, даже оптимизированная система может выйти из строя.Кроме того, система может стать чрезмерно оптимизированной. Например, он может иметь размеры выборки или длительность периода, которые слишком малы, чтобы быть точными, или слишком большими, чтобы предоставлять точную информацию. Кроме того, каждый фактор или правило, применяемое к системе, может повлиять на способность системы предоставлять точную информацию.

Кто использует торговые системы для технического анализа

Торговыми системами может пользоваться кто угодно. Как отдельные инвесторы, так и крупные учреждения могут иметь системы, на которые они полагаются, чтобы предоставить подробную информацию, которая поможет им выбрать инвестиционные стратегии.Люди, действующие от своего имени, могут иметь рудиментарные системы, которые они создали сами, которые могут не требовать технологического опыта или знаний в области кодирования.

В Интернете также доступны торговые системы, которыми может воспользоваться каждый. Поиск в Google торговых систем приведет к спискам как бесплатных систем, так и тех, для использования которых требуется оплата или членство.

Учреждения будут полагаться на более сложные системы. Многие из них будут иметь свои собственные системы, предназначенные для использования в домашних условиях.Эти системы будут более продвинутыми и предложат больше возможностей для оптимизации, чем бесплатные, которые новички или случайные трейдеры могут найти в Интернете.

Какую бы систему ни использовал инвестор, он должен использовать ее, зная, что данные все равно могут сообщать неверно, а системы могут выйти из строя. Торговая система — это просто еще один инструмент, который инвесторы могут использовать при инвестировании; он не отменяет необходимости критического мышления.

Исчисление I — Оптимизация

Показать мобильное уведомление

Показать все заметки Скрыть все заметки

Похоже, вы используете устройство с «узкой» шириной экрана ( i.е. вы, вероятно, пользуетесь мобильным телефоном). Из-за особенностей математики на этом сайте лучше всего просматривать в ландшафтном режиме. Если ваше устройство не находится в альбомном режиме, многие уравнения будут отображаться сбоку от вашего устройства (должна быть возможность прокручивать, чтобы увидеть их), а некоторые элементы меню будут обрезаны из-за узкой ширины экрана.

Раздел 4-8: Оптимизация

В этом разделе мы рассмотрим проблемы оптимизации.В задачах оптимизации мы ищем наибольшее или наименьшее значение, которое может принимать функция. Мы увидели, как решить одну из задач оптимизации в разделе «Абсолютные экстремумы», где мы нашли наибольшее и наименьшее значение, которое функция может принимать на интервале.

В этом разделе мы рассмотрим другой тип задач оптимизации. Здесь мы будем искать наибольшее или наименьшее значение функции, на которую накладывается какое-то ограничение. Ограничением будет некоторое условие (которое обычно можно описать каким-либо уравнением), которое должно быть абсолютно, положительно истинным, независимо от того, каково наше решение.Иногда ограничение будет нелегко описать уравнением, но, как мы увидим, в этих задачах будет легко справиться.

Этот раздел обычно является одним из самых сложных для студентов, изучающих математический анализ. Одна из основных причин этого заключается в том, что небольшое изменение формулировки может полностью изменить проблему. Также существует проблема определения количества, которое мы будем оптимизировать, и количества, которое является ограничением, и составления уравнений для каждого из них.

Первым шагом во всех этих проблемах должно быть очень внимательно прочитать проблему. Как только вы это сделаете, следующим шагом будет определение количества, которое нужно оптимизировать, и ограничения.

При определении ограничения помните, что ограничение — это величина, которая должна быть истинной независимо от решения. Почти в каждой из задач, которые мы здесь рассмотрим, одна величина будет четко обозначена как имеющая фиксированное значение и, следовательно, должна быть ограничением.Как только вы это определили, количество, которое нужно оптимизировать, должно быть довольно просто получить. Однако их легко спутать, если вы просто бегло просмотрели проблему, поэтому сначала внимательно прочтите ее!

Давайте начнем этот раздел с простой задачи, чтобы проиллюстрировать виды проблем, с которыми мы здесь будем иметь дело.

Пример 1 Нам нужно оградить прямоугольное поле забором. У нас есть 500 футов материала для ограждения, а здание находится на одной стороне поля, поэтому в ограждении не потребуется.Определите размеры поля, которое будет охватывать наибольшую площадь.

Показать решение

Во всех этих задачах у нас будет две функции. Первая — это функция, которую мы на самом деле пытаемся оптимизировать, а вторая — ограничение. Набросок ситуации часто помогает нам прийти к этим уравнениям, так что давайте сделаем это.

В этой задаче мы хотим максимизировать площадь поля и знаем, что для этого потребуется 500 футов материала для ограждения.Итак, площадь будет функцией, которую мы пытаемся оптимизировать, а количество ограждений — ограничением. Два уравнения для них:

\ [\ begin {align *} {\ mbox {Maximize:}} & A = xy \\ {\ mbox {Constraint:}} & 500 = x + 2y \ end {align *} \]

Хорошо, мы знаем, как найти наибольшее или наименьшее значение функции при условии, что у нее есть только одна переменная. Функция площади (а также ограничение) содержит две переменные, поэтому то, что мы знаем о поиске абсолютных экстремумов, не сработает.Однако, если мы решим ограничение для одной из двух переменных, мы можем подставить это в область, и тогда у нас будет функция от одной переменной.

Итак, давайте решим ограничение для \ (x \). Обратите внимание, что мы могли бы так же легко решить для \ (y \), но это привело бы к дробям, и поэтому в этом случае решение для \ (x \), вероятно, будет лучшим.

\ [x = 500 — 2y \]

Подставив это в функцию площади, мы получим функцию от \ (y \).2} \]

Теперь мы хотим найти наибольшее значение, которое оно будет иметь на интервале \ (\ left [{0,250} \ right] \). Пределы в этом интервале соответствуют принятию \ (y = 0 \) (, т.е. , без сторон забора) и \ (y = 250 \) (, т.е. , только две стороны и без ширины, также если есть две стороны. каждый должен быть 250 футов, чтобы использовать все 500 футов).

Обратите внимание, что конечные точки интервала не будут иметь никакого смысла с физической точки зрения, если мы действительно хотим ограничить некоторую область, потому что обе они дадут нулевую площадь.Однако они дают нам набор ограничений на \ (y \), и поэтому теорема об экстремальных значениях говорит нам, что у нас будет максимальное значение площади где-то между двумя конечными точками. Наличие этих ограничений также будет означать, что мы можем использовать процесс, который мы обсуждали в разделе «Поиск абсолютных экстремумов». 2} \).Таким образом, согласно методу из раздела «Абсолютные экстремумы», это должна быть максимально возможная площадь, поскольку площадь в любой конечной точке равна нулю.

Наконец, давайте не забудем получить значение \ (x \), и тогда у нас будут размеры, поскольку это то, что требовалось в постановке задачи. Мы можем получить \ (x \), подключив наш \ (y \) к ограничению.

\ [x = 500 — 2 \ left ({125} \ right) = 250 \]

Размеры поля, дающего наибольшую площадь, с учетом того, что мы использовали ровно 500 футов ограждающего материала, составляют 250 x 125.

Не забудьте прочесть задачу и дать ответ, который был запрошен. Для решения таких проблем может потребоваться изрядное количество времени / усилий, и иногда нетрудно забыть, о чем проблема на самом деле просила.

В предыдущей задаче мы использовали метод из раздела «Поиск абсолютных экстремумов», чтобы найти максимальное значение функции, которую мы хотели оптимизировать. Однако, как мы увидим в следующих примерах, не всегда будет легко найти конечные точки.Кроме того, даже если мы сможем найти конечные точки, мы увидим, что иногда иметь дело с конечными точками тоже может быть непросто. Более того, этот метод требует, чтобы функция, которую мы оптимизируем, была непрерывной на рассматриваемом интервале, включая конечные точки, а это может быть не всегда.

Итак, прежде чем переходить к другим примерам, давайте потратим немного времени на обсуждение некоторых методов определения того, действительно ли наше решение является абсолютным минимальным / максимальным значением, которое мы ищем.В некоторых примерах все они будут работать, в то время как в других один или несколько не будут настолько полезными. Однако нам всегда нужно будет использовать какой-то метод, чтобы убедиться, что наш ответ — это то оптимальное значение, которое мы ищем.

Метод 1 : Используйте метод, используемый в разделе «Поиск абсолютных экстремумов».

Это метод, использованный в первом примере выше. Напомним, что для использования этого метода интервал возможных значений независимой переменной в функции, которую мы оптимизируем, назовем ее \ (I \), должен иметь конечные конечные точки.Кроме того, функция, которую мы оптимизируем (если она сводится к одной переменной), должна быть непрерывной на \ (I \), включая конечные точки. Если эти условия соблюдены, мы знаем, что оптимальное значение, максимальное или минимальное в зависимости от проблемы, будет встречаться либо в конечных точках диапазона, либо в критической точке, которая находится внутри диапазона возможных решений.

Однако есть две основные проблемы, которые часто препятствуют использованию этого метода. Во-первых, не у каждой проблемы действительно есть ряд возможных решений с конечными конечными точками на обоих концах.Мы увидим по крайней мере один пример этого, работая над остальными примерами. Кроме того, многие функции, которые мы будем оптимизировать, не будут непрерывными, если мы сведем их к одной переменной, и это помешает нам использовать этот метод.

Метод 2 : Используйте вариант теста первой производной.

В этом методе нам также понадобится интервал возможных значений независимой переменной в оптимизируемой функции \ (I \).Однако в этом случае, в отличие от предыдущего метода, конечные точки не обязательно должны быть конечными. Кроме того, нам нужно будет потребовать, чтобы функция была непрерывной внутри интервала \ (I \), и нам потребуется, чтобы функция была непрерывной в конечных точках, только если конечная точка конечна и функция действительно существует в конечной точке. . Мы увидим несколько проблем, когда функция, которую мы оптимизируем, на самом деле не существует на одной из конечных точек.
Это не помешает использованию этого метода.

Предположим, что \ (x = c \) является критической точкой функции, которую мы пытаемся оптимизировать, \ (f \ left (x \ right) \). Мы уже знаем из теста первой производной, что если \ (f ‘\ left (x \ right)> 0 \) непосредственно слева от \ (x = c \) (, то есть , функция немедленно увеличивается влево) и если \ (f ‘\ left (x \ right) <0 \) сразу справа от \ (x = c \) (, т.е. , функция убывает сразу вправо), то \ (x = c \) будет относительным максимумом для \ (f \ left (x \ right) \).

Это не означает, что абсолютный максимум \ (f \ left (x \ right) \) произойдет в \ (x = c \). Однако предположим, что нам известно немного больше информации. Предположим, что на самом деле мы знали, что \ (f ‘\ left (x \ right)> 0 \) для всех \ (x \) в \ (I \) таких, что \ (x c \). В этом случае мы знаем, что слева от \ (x = c \), при условии, что мы, конечно, остаемся в \ (I \), функция всегда увеличивается, а справа от \ (x = c \) снова остается в \ (I \) мы всегда убываем.В этом случае мы можем сказать, что абсолютный максимум \ (f \ left (x \ right) \) в \ (I \) произойдет в \ (x = c \).

Аналогично, если мы знаем, что слева от \ (x = c \) функция всегда убывает, а справа от \ (x = c \) функция всегда увеличивается, тогда абсолютный минимум \ (f \ left (x \ right) \) in \ (I \) произойдет в \ (x = c \).

Прежде чем мы кратко рассмотрим этот метод, давайте немного обсудим требование непрерывности. Очевидно, что требование непрерывности нигде в приведенном выше обсуждении не применялось.Мы требуем, чтобы функция, которую мы оптимизируем, была непрерывной в \ (I \), чтобы предотвратить следующую ситуацию.

В этом случае относительный максимум функции явно находится в точке \ (x = c \). Кроме того, функция всегда уменьшается вправо и всегда увеличивается влево. Однако из-за разрыва в \ (x = d \) мы можем ясно видеть, что \ (f \ left (d \ right)> f \ left (c \ right) \), и поэтому абсолютный максимум функции не встречается в \ (x = c \).Если бы не было разрыва в точке \ (x = d \), этого бы не произошло, и абсолютный максимум произошел бы в точке \ (x = c \).

Вот краткое изложение этого метода.

Тест первой производной для абсолютных экстремумов

Пусть \ (I \) будет интервалом всех возможных значений \ (x \) в \ (f \ left (x \ right) \), функции, которую мы хотим оптимизировать, и далее предположим, что \ (f \ left (x \ right) \) непрерывно на \ (I \), за исключением, возможно, концов.Наконец, предположим, что \ (x = c \) является критической точкой \ (f \ left (x \ right) \) и что \ (c \) находится в интервале \ (I \). Если мы ограничим \ (x \) значениями из \ (I \) (, т.е. , мы будем рассматривать только возможные оптимальные значения функции), тогда

Если \ (f ‘\ left (x \ right)> 0 \) для всех \ (x c \), то \ (f \ left (c \ right) \) будет абсолютным максимальным значением \ (f \ left (x \ right) \) на интервале \ (I \).
Если \ (f ‘\ left (x \ right) <0 \) для всех \ (x 0 \) для всех \ (x> c \), то \ (f \ left (c \ right) \) будет абсолютным минимальным значением \ (f \ left (x \ right) \) на интервале \ (I \).

Метод 3 : Используйте вторую производную.

На самом деле существует два способа использования второй производной, чтобы помочь нам определить оптимальное значение функции, и оба в той или иной степени используют тест второй производной.

Первый способ использования второй производной на самом деле не помогает нам определить оптимальное значение. Что он действительно делает, так это позволяет нам потенциально исключать ценности, и знание этого может несколько упростить нашу работу, и поэтому это неплохо.

Предположим, что мы ищем абсолютный максимум функции и после нахождения критических точек обнаруживаем, что у нас есть несколько критических точек. Давайте также предположим, что мы прогнали их всех через тест второй производной и определим, что некоторые из них на самом деле являются относительными минимумами функции. Поскольку мы стремимся к абсолютному максимуму, мы знаем, что максимум (любого рода) не может возникнуть при относительных минимумах, и поэтому мы сразу знаем, что можем исключить эти точки из дальнейшего рассмотрения.Мы могли бы провести аналогичную проверку, если бы искали абсолютный минимум. Это может показаться не таким уж большим делом, но в некоторых случаях это может привести к значительному сокращению объема работы, которую нам нужно выполнить на более поздних этапах.

Второй способ использования второй производной для определения оптимального значения функции на самом деле очень похож на второй метод, описанный выше. Фактически, у нас будут те же требования к этому методу, что и к этому методу. Нам нужен интервал возможных значений независимой переменной в функции, которую мы оптимизируем, назовите его \ (I \), как раньше, и конечная точка (точки) может быть или не быть конечной.Нам также потребуется, чтобы функция \ (f \ left (x \ right) \) была непрерывной всюду в \ (I \), за исключением, возможно, концов, как указано выше.

Теперь предположим, что \ (x = c \) является критической точкой и что \ (f » \ left (c \ right)> 0 \). Проверка второй производной говорит нам, что \ (x = c \) должен быть относительным минимумом функции. Предположим, однако, что мы также знали, что \ (f » \ left (x \ right)> 0 \) для всех \ (x \) в \ (I \). В этом случае мы бы знали, что функция была вогнутой на всем \ (I \), и это, в свою очередь, означало бы, что абсолютный минимум \ (f \ left (x \ right) \) в \ (I \) будет на самом деле должно быть в \ (x = c \).

Аналогично, если \ (x = c \) является критической точкой и \ (f » \ left (x \ right) <0 \) для всех \ (x \) в \ (I \), тогда мы будем знать, что функция была вогнута вниз в \ (I \) и что абсолютный максимум \ (f \ left (x \ right) \) в \ (I \) должен был быть в \ (x = c \).

Вот краткое изложение этого метода.

Тест второй производной для абсолютных экстремумов

Пусть \ (I \) будет интервалом всех возможных значений \ (x \) в \ (f \ left (x \ right) \), функции, которую мы хотим оптимизировать, и предположим, что \ (f \ left ( x \ right) \) непрерывно на \ (I \), за исключением, возможно, концов.Наконец, предположим, что \ (x = c \) является критической точкой \ (f \ left (x \ right) \) и что \ (c \) находится в интервале \ (I \). Затем

Если \ (f » \ left (x \ right)> 0 \) для всех \ (x \) в \ (I \), то \ (f \ left (c \ right) \) будет абсолютным минимумом значение \ (f \ left (x \ right) \) на интервале \ (I \).
Если \ (f » \ left (x \ right) <0 \) для всех \ (x \) в \ (I \), то \ (f \ left (c \ right) \) будет абсолютным максимальным значением из \ (f \ left (x \ right) \) на интервале \ (I \).

При работе с примерами в следующих двух разделах мы будем использовать каждый из этих методов по мере необходимости в примерах. В некоторых случаях метод, который мы используем, будет единственным методом, который мы могли бы использовать, в других это будет самый простой метод в использовании, а в других это будет просто метод, который мы выбрали для этого примера. Важно понимать, что мы не сможем использовать каждый из методов для каждого примера. В некоторых примерах один метод будет наиболее простым в использовании или может быть единственным методом, который можно использовать, однако каждый из описанных выше методов будет использоваться, по крайней мере, пару раз во всех примерах.

Также важно знать, что некоторые проблемы не позволяют использовать ни один из описанных выше методов точно так, как описано выше. Возможно, нам придется изменить один из них или использовать их комбинацию, чтобы полностью решить проблему. В следующем разделе приведен пример, в котором ни один из вышеперечисленных методов не работает легко, хотя мы также представляем альтернативный метод решения, в котором мы можем использовать по крайней мере один из методов, описанных выше.

Далее, подавляющее большинство примеров, проработанных в следующем разделе, будет иметь только одну критическую точку.При проблемах с более чем одной критической точкой часто трудно определить, какая критическая точка (точки) дает оптимальное значение. В следующих двух разделах есть несколько примеров с более чем одной критической точкой, включая один в следующем разделе, упомянутом выше, в котором ни один из описанных выше методов не работает легко. В этом примере вы можете увидеть некоторые идеи, которые могут вам понадобиться, чтобы найти оптимальное значение.

Наконец, во всех вышеперечисленных методах мы ссылались на интервал \ (I \).Это было сделано, чтобы немного облегчить обсуждение. Однако во всех примерах следующих двух разделов мы никогда не будем явно говорить «это интервал \ (I \)». Просто помните, что интервал \ (I \) — это просто самый большой интервал возможных значений независимой переменной в функции, которую мы оптимизируем.

Хорошо, поработаем еще несколько примеров.

Пример 2 Мы хотим построить коробку, базовая длина которой в 3 раза больше базовой ширины. Материал, использованный для строительства верха и низа, стоил 10 долларов за фут ², а материал, использованный для строительства боковин, стоил 6 долларов за фут ².Если коробка должна иметь объем 50 футов ³, определите размеры, которые минимизируют стоимость сборки коробки.

Показать решение

Во-первых, небольшая цифра (наверное, не в масштабе…).

Мы хотим минимизировать стоимость материалов при условии, что объем должен составлять 50 футов ³. Также обратите внимание, что стоимость для каждой стороны — это просто площадь этой стороны, умноженная на соответствующую стоимость.{- 3}} \]

Теперь нам нужны критические точки для функции стоимости. Во-первых, заметьте, что \ (w = 0 \) не является критической точкой. Ясно, что производная не существует в \ (w = 0 \), но тогда и функция не существует, и помните, что значения \ (w \) будут только критическими точками, если функция также существует в этой точке. Обратите внимание, что есть также физическая причина избегать \ (w = 0 \). Мы строим коробку, и не имеет смысла иметь нулевую ширину коробки.

Итак, похоже, что единственная критическая точка будет исходить из определения, где числитель равен нулю.3} — 800 = 0 \ hspace {0,25 дюйма} \ Rightarrow \ hspace {0,25 дюйма} \, \, w = \ sqrt [3] {{\ frac {{800}} {{120}}}} = \ sqrt [3] {{\ frac {{20}} {3}}} = 1.8821 \]

Итак, у нас есть одна критическая точка, и теперь мы должны убедиться, что это действительно то значение, которое дает абсолютную минимальную стоимость.

В этом случае мы не можем использовать метод 1, описанный выше. Во-первых, функция не является непрерывной на одной из конечных точек \ (w = 0 \) нашего интервала возможных значений i.е. \ (w> 0 \). Во-вторых, не существует теоретического верхнего предела ширины коробки объемом 50 футов ³. Если \ (w \) очень велико, нам просто нужно сделать \ (h \) очень маленьким.

Второй метод, перечисленный выше, здесь подойдет, но он потребует некоторых вычислений, не сложных вычислений, но, тем не менее, большей работы.

Третий метод, однако, здесь будет работать быстро и просто. Во-первых, мы знаем, что какое бы значение \ (w \) мы ни получили, оно должно быть положительным, и мы можем видеть вторую производную выше, которая при условии \ (w> 0 \) у нас будет \ (C » \ left ( w \ right)> 0 \) и поэтому в интервале возможных оптимальных значений функция стоимости всегда будет вогнутой вверх, поэтому \ (w = 1.2}}} = 4,7050 \ end {align *} \]

Кроме того, даже если об этом не просили, минимальная стоимость составляет: \ (C \ left ({1.8821} \ right) = \ $ 637.60 \).

Пример 3 Мы хотим построить коробку с квадратным основанием, и у нас есть только 10 м ² материала, который нужно использовать для изготовления коробки. Предполагая, что в процессе строительства используется весь материал, определите максимальный объем, который может иметь коробка.

Показать решение

Этот пример во многом противоположен предыдущему.В этом случае мы хотим оптимизировать объем, и на этот раз ограничением является количество используемого материала. У нас нет стоимости, но, если подумать, стоимость — это не что иное, как количество использованного материала, умноженное на стоимость, поэтому количество материала и стоимость в значительной степени связаны друг с другом. Если вы можете сделать одно, вы можете сделать и другое. Также обратите внимание, что количество используемого материала — это просто площадь поверхности коробки.

Как всегда, давайте начнем с быстрого наброска коробки.2}} \ right) \ hspace {0,25 дюйма} \ hspace {0,25 дюйма} \ hspace {0,25 дюйма} V » \ left (w \ right) = — 3w \]

Также обратите внимание, что при условии \ (w> 0 \), который с физической точки зрения, как мы знаем, должен быть верным для ширины прямоугольника, функция объема будет вогнутой вниз, и поэтому, если мы получим единственную критическую точку, тогда мы знаем, что это должно быть значение, дающее абсолютный максимум.

Установка первой производной равной нулю и решение дает нам две критические точки,

\ [w = \ pm \, \ sqrt {\ frac {5} {3}} = \ pm \, 1.2910 \]

В этом случае мы можем исключить отрицательную критическую точку, поскольку мы имеем дело с длиной коробки и знаем, что она должна быть положительной. Однако не стоит привыкать просто исключать любую критическую критическую точку. Существуют проблемы, для которых отрицательные критические точки являются вполне допустимыми возможными решениями.

Теперь, как отмечалось выше, мы получили единственную критическую точку, 1,2910, и поэтому это должно быть значение, которое дает максимальный объем, и поскольку максимальный объем — это все, что было запрошено в формулировке задачи, тогда ответ будет: \ [V \ left ({1.3} \].

Обратите внимание, что мы также могли отметить здесь, что если \ (0 0 \) (используя тестовую точку, мы имеем \ (V’ \ left ( 1 \ right) = 1> 0 \)) и аналогично, если \ (w> 1.2910 \), то \ (V ‘\ left (w \ right) <0 \) (используя тестовую точку, мы имеем \ (V' \ left (2 \ right) = - {\ frac {7} {2}} <0 \)) и поэтому, если мы находимся слева от критической точки, объем всегда увеличивается, а если мы находимся справа от критической точки объем всегда уменьшается, и поэтому с помощью метода 2, описанного выше, мы также можем видеть, что единственная критическая точка должна давать абсолютный максимум объема.2}}} {{2 \ left ({1.2910} \ right)}} = 1.2910 \]

Итак, похоже, что в данном случае у нас действительно есть идеальный куб.

В последних двух примерах мы увидели, что многие из этих задач оптимизации могут быть решены, так сказать, в обоих направлениях. В обоих примерах мы имеем по существу одни и те же два уравнения: объем и площадь поверхности. Однако в примере 2 объем был ограничением, а стоимость (которая напрямую связана с площадью поверхности) была функцией, которую мы пытались оптимизировать.В примере 3, с другой стороны, мы пытались оптимизировать объем, и площадь поверхности была ограничением.

Важно не зацикливаться на одном способе решения этих проблем, чтобы мы не могли делать это и в противоположном направлении, если это необходимо. Это одна из наиболее распространенных ошибок, которые студенты допускают при решении задач такого рода. Они видят одну проблему, а затем пытаются согласовать каждую другую проблему, которая кажется такой же, с этим решением, даже если с проблемой нужно работать по-другому.Относитесь непредвзято к этим проблемам и убедитесь, что вы понимаете, что оптимизируется и каковы ограничения, прежде чем переходить к решению.

Кроме того, как показано в последнем примере, мы использовали два разных метода проверки того, что мы действительно получили оптимальное значение. Не зацикливайтесь на одном методе проверки, чтобы не забыть о других методах.

Давайте рассмотрим другой пример, который на этот раз не связан с прямоугольником или прямоугольником.

Пример 4 Производителю необходимо изготовить цилиндрическую банку, вмещающую 1,5 литра жидкости. Определите размеры банки, которые позволят свести к минимуму количество материала, используемого при ее строительстве.

Показать решение

Перед тем, как приступить к решению, давайте сначала рассмотрим тот факт, что мы используем литры для измерения объема. Поскольку нам нужны измерения длины для радиуса и высоты, нам также потребуется объем в единицах измерения длины. Мы можем легко сделать это, используя тот факт, что 1 литр = 1000 см ³, и поэтому мы можем преобразовать 1.5 литров в 1500 см ³. Это, в свою очередь, даст радиус и высоту в сантиметрах.

В этой задаче ограничением является объем, и мы хотим минимизировать количество используемого материала. Это означает, что мы хотим минимизировать площадь поверхности банки, и нам нужно будет включить как стенки банки, так и верхнюю и нижнюю «крышки». Вот небольшой набросок, с которого мы можем начать.

Нам понадобится площадь поверхности этой банки, и это будет площадь поверхности стенок банки (которая на самом деле представляет собой просто цилиндр), а также площадь верхней и нижней крышек (которые являются просто дисками, а не не забываем, что их двое).

Обратите внимание, что если вы думаете о цилиндре высотой \ (h \) и радиусом \ (r \) как просто связку дисков / окружностей радиуса \ (r \), уложенных друг на друга, уравнения для площади поверхности и объем запомнить довольно просто. 2} \) к общей площади поверхности.2}}} \]

Отсюда видно, что у нас есть одна критическая точка: \ (r = \ sqrt [3] {\ frac {750} {\ pi}} = 6.2035 \) (где производная равна нулю). Обратите внимание, что \ (r = 0 \) не является критической точкой, потому что функция площади там не существует, что также имеет смысл с физической точки зрения, учитывая, что мы знаем, что \ (r \) должен быть положительным, чтобы на самом деле иметь банка.

Итак, у нас есть только одна критическая точка, которую нужно решить, и обратите внимание, что 6.2035 — единственное значение, для которого производная будет равна нулю, и, следовательно, единственное место (с \ (r> 0 \), конечно), где производная может изменить знак. Нетрудно с помощью контрольных точек проверить, что если \ (0 6.2035 \), то \ ( А ‘\ влево (г \ вправо)> 0 \). Вариант первого производного теста, приведенный выше, говорит нам, что абсолютное минимальное значение площади (для \ (r> 0 \)) должно находиться в
\ [г = 6.2}}} = 12,4070 \]

Следовательно, если производитель изготавливает банку с радиусом 6,2035 см и высотой 12,4070 см, для изготовления банки будет использовано наименьшее количество материала.

В качестве интересной побочной проблемы и расширения приведенного выше примера вы можете показать, что для заданного объема \ (L \) будет использоваться минимум материала, если \ (h = 2r \) независимо от объема банки. .

В примерах до этого момента мы довольно много обсуждали решение.По оставшимся проблемам мы не будем так много обсуждать и предоставим вам заполнить недостающие детали.

Пример 5 У нас есть кусок картона размером 14 на 10 дюймов, и мы собираемся вырезать углы, как показано ниже, и загнуть стороны, чтобы сформировать коробку, также показанную ниже. Определите высоту коробки, которая даст максимальный объем.

Показать решение

Пусть высота коробки будет \ (h \).Таким образом, ширина / длина вырезаемых углов также равна \ (h \), поэтому вертикальная сторона будет иметь «новую» высоту \ (10 - 2h \), а горизонтальная сторона будет иметь «новую» ширину. из \ (14 — 2h \). Вот набросок со всей этой информацией,

В этом примере мы впервые столкнулись с проблемой, когда ограничение действительно не имеет уравнения. Ограничение — это просто размер куска картона, который уже учтен на рисунке выше.2} \]

Установка первой производной равной нулю и решение дает следующие две критические точки:

\ [h = \ frac {{12 \ pm \ sqrt {39}}} {3} = 1.9183, \, \, \, \, 6.0817 \]

Теперь у нас есть очевидная проблема. У нас есть две критические точки, и нам нужно будет определить, какая из них нам нужна. Тот факт, что у нас есть две критические точки, означает, что здесь нельзя использовать ни тест первой производной, ни тест второй производной, поскольку они оба требуют единой критической точки.Однако это не проблема. Вернитесь к рисунку в начале решения и обратите внимание, что мы можем довольно легко найти пределы для \ (h \). Наименьшее значение \ (h \) может быть равно \ (h = 0 \), хотя это не имеет особого смысла, поскольку в этом случае мы не получим коробку. Кроме того, со стороны 10 дюймов мы видим, что наибольшее значение \ (h \) может быть равно \ (h = 5 \), хотя, опять же, это не имеет большого физического смысла.

Итак, зная, что что бы ни было \ (h \), оно должно быть в диапазоне \ (0 \ le h \ le 5 \), мы можем видеть, что вторая критическая точка находится за пределами этого диапазона, и поэтому единственная критическая точка, которая нам нужна беспокоиться — 1.9183.

Наконец, поскольку объем определен и непрерывен на \ (0 \ le h \ le 5 \), все, что нам нужно сделать, это вставить критические точки и конечные точки в том, чтобы определить, какая из них дает наибольший объем. Вот эти оценки функций.

\ [V \ left (0 \ right) = 0 \ hspace {0,25 дюйма} \ hspace {0,25 дюйма} V \ left ({1,9183} \ right) = 120,1644 \ hspace {0,25 дюйма} \ hspace {0,25 дюйма} V \ left (5 \ right) = 0 \]

Итак, если взять \ (h = 1.9183 \) получаем максимальную громкость.

Пример 6 Принтеру необходимо сделать плакат общей площадью 200 из ² и с полями в 1 дюйм по бокам, полями в 2 дюйма вверху и полями в 1,5 дюйма внизу, как показано ниже. Какие размеры дадут самую большую площадь печати?

Показать решение

Эта проблема немного отличается от предыдущих. И ограничение, и функция, которую мы собираемся оптимизировать, являются областями.Ограничение состоит в том, что общая площадь плаката должна составлять 200 из ², в то время как мы хотим оптимизировать область печати (, т.е. площадь плаката с удаленными полями).

Давайте определим высоту плаката как \ (h \), а ширину плаката как \ (w \). Вот новый набросок плаката, и мы видим, что после того, как мы учли поля, ширина области печати равна \ (w — 2 \), а высота области принтера составляет \ (h — 3.5 \).

Вот уравнения, с которыми мы будем работать.

\ [\ begin {align *} {\ mbox {Maximize:}} & A = \ left ({w — 2} \ right) \ left ({h — 3.5} \ right) \\ {\ mbox {Ограничение:} } & 200 = wh \ end {выровнять *} \]

Решение ограничения для \ (h \) и включение уравнения для области печати дает

\ [A \ left (w \ right) = \ left ({w — 2} \ right) \ left ({\ frac {{200}} {w} — 3.3}}} \]

От первой производной мы имеем следующие две критические точки (\ (w = 0 \) не является критической точкой, потому что функция площади там не существует).

\ [w = \ pm \, \ sqrt {\ frac {400} {3.5}} = \ pm \, 10.6904 \]

Однако, поскольку мы имеем дело с размерами листа бумаги, мы знаем, что у нас должно быть \ (w> 0 \), поэтому только 10,6904 будет иметь смысл.

Также обратите внимание, что при условии \ (w> 0 \) вторая производная всегда будет отрицательной, поэтому в диапазоне возможных оптимальных значений ширины функция площади всегда вогнута вниз, и поэтому мы знаем, что максимальная площадь печати будет равна \ (ш = 10.6904 \, \, {\ mbox {дюймы}} \).

Высота бумаги, обеспечивающая максимальную площадь печати, составляет

\ [h = \ frac {{200}} {{10.6904}} = 18.7084 \, \, {\ mbox {дюймы}} \]

К этому моменту мы проработали довольно много примеров, и нам предстоит еще немало поработать. Однако этот раздел стал довольно длинным, поэтому давайте продолжим наши примеры в следующем разделе. Это делается в основном потому, что эти заметки также представлены в Интернете, и это поможет несколько снизить время загрузки страниц.

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

Что такое SEO и почему это важно?
Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова
Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческих намерений , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также должно быть ранжировано в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Итак, как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , соответствующей запросу пользователя.
Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где будет занимать сайт, например:

Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходят?)
Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания по производству виджетов отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

Какие вещи их интересуют?
Какие у них проблемы?
Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и места, где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: Сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности с тем, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример метаописания из реального мира, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете Google благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
«Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан с сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не указывайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всеобъемлющее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

Оптимизация бизнес-процессов — определение, шаги и примеры

Несмотря ни на что, процессы всегда должны работать с максимальной эффективностью.Эффективность напрямую влияет на производительность сотрудников, использующих эти процессы. Подумай об этом. Что произойдет, если у сотрудника неисправное устройство, и ИТ-специалистам потребуется два дня для ответа? Сотрудник вынужден не работать все время.

Компании, которые существуют какое-то время, не имеют права избавляться от всего и перестраивать свои процессы с нуля. Эти компании впервые вырабатывают подробные процессы и продолжают их использовать долгое время. Самый простой и лучший вариант — постоянно оптимизировать процессы.

Что такое оптимизация процесса?

Оптимизация процесса — это дисциплина настройки процесса для оптимизации заданного набора параметров без нарушения нескольких ограничений. Наиболее частыми целями являются минимизация затрат и максимизация пропускной способности и / или эффективности. Это один из основных количественных инструментов при принятии промышленных решений.

Что такое оптимизация бизнес-процессов?

Оптимизация бизнес-процессов — это практика повышения эффективности организации за счет улучшения процессов.Это часть дисциплины управления бизнес-процессами (BPM). Оптимизированные процессы приводят к оптимизированным бизнес-целям.

Некоторые примеры оптимизации включают :

Устранение дублирования
Оптимизация рабочих процессов
Улучшение коммуникации
Прогноз изменения

Награды за оптимизацию бизнес-процессов

Ваша организация находится в постоянной конкуренции и сталкивается с угрозами со стороны других компаний, подрывных технологий и меняющихся норм.

Оптимизация бизнес-процессов предлагает множество преимуществ, которые могут помочь предприятиям оставаться на плаву в приливных волнах перемен, таких как:

Соответствие требованиям рынка
Оптимизация операций
Пониженные риски
Хорошо используемые ресурсы
Консистенция
Гарантированное качество
Сквозная видимость

Оптимизация бизнес-процессов может быть секретом преодоления трудностей отрасли.

Шаги по внедрению оптимизации бизнес-процессов

Планирование необходимо для получения максимальной отдачи от усилий по оптимизации бизнес-процессов. Вот краткое пошаговое руководство, которое поможет вам составить план оптимизации процесса.

Шаг 1: Определите

Выберите проблемный процесс, который вы хотите оптимизировать. Определите цель и задачи.

Шаг 2: Анализ

Отвечает ли процесс желаемым целям? Есть ли лишние отходы, которые нужно сократить?

Шаг 3. Реализовать

После того, как вы избавитесь от ненужных элементов, автоматизируйте измененный процесс в его новой форме.

Шаг 4: Монитор

Взгляните на производительность процесса на микро- и макроуровне и настройте ее до тех пор, пока не получите желаемый результат.

Как оптимизация бизнес-процессов выглядит в реальном мире?

Поскольку оптимизация бизнес-процессов является одним из шагов в более широком применении BPM, ее часто путают с другими концепциями, такими как улучшение бизнес-процессов или автоматизация бизнес-процессов.
Вот несколько реальных примеров того, как оптимизация бизнес-процессов может повысить эффективность.

Вот несколько реальных примеров того, как оптимизация бизнес-процессов может повысить эффективность.

Заказы на закупку

Несколько заказов на закупку засоряют очередь отдела закупок. Департамент считает, что эта проблема связана с утверждениями по электронной почте. Чтобы упростить обработку запросов, отдел развертывает специальную систему управления рабочим процессом. Система документооборота позволяет сотрудникам выбирать элемент и автоматически отправлять его на согласование.

Компенсация проезда

Финансовый отдел часто допускает ошибки при возмещении расходов.Поскольку весь процесс основан на бумажных документах, они неправильно понимают цифры и возмещают сотрудникам неправильную сумму. Чтобы это исправить, отдел перешел на цифровую систему, где сотрудники заполняют суммы в полях формы. Таким образом, ошибок обработки нет.

Прием сотрудников на работу

Прием на работу нового сотрудника происходит в несколько этапов. Руководители отдела кадров отправляют соглашение сотруднику по электронной почте. После того, как сотрудник подпишет его, следует перейти к следующему шагу по предоставлению ресурсов в ИТ. Но каждый раз HR вручную отправляет электронное письмо в ИТ-отдел для подготовки ноутбуков и предоставления доступа к инструментам.Чтобы ускорить процесс, настроен триггер электронной почты. После того, как сотрудник подписывает и отправляет соглашение с сотрудником, в ИТ-отдел автоматически отправляется электронное письмо.

☛ Используйте Kissflow, лучшее программное обеспечение для управления бизнес-процессами, чтобы оптимизировать свой бизнес с помощью сверхмощных процессов.

Как Kissflow может помочь вашему бизнесу

Kissflow Process с легкостью поможет вам оптимизировать ваши процессы. Он имеет конструктор рабочих процессов без кода с конструктором форм с перетаскиванием, который позволяет автоматизировать структурированные и неструктурированные процессы за 15 минут.Kissflow Process легко интегрируется с другими используемыми приложениями, что упрощает оптимизацию процесса. Аналитические данные в режиме реального времени с помощью настраиваемых панелей мониторинга могут помочь вам обеспечить бесперебойную работу процессов. Kissflow также обеспечивает эффективное сотрудничество, повышая эффективность процессов.

Воспользуйтесь бесплатной пробной версией Kissflow Process и узнайте, как вы можете контролировать свои процессы.

Что такое оптимизация веб-сайта? Инструменты, UX, стратегии и многое другое

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO). Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом. Другой важный аспект — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, попадающие на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.

Таким образом, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.

Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации.

Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать продукты, не торопясь с продажей.

Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:

SEO
Копирайтинг
Аналитика
UX-дизайн (Frontend)
Веб-разработка (Backend)
CRO / Оптимизация посадочных страниц.

Если вы конкретно хотите максимизировать продажи и потенциальных клиентов за счет существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Почему важна оптимизация веб-сайта?

За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и приобретают товары.

Глобальные продажи в электронной коммерции выросли до более чем 3,46 трлн долларов в 2019 году ^[1], что составляет 16,4% от общей розничной выручки во всем мире.

Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных предприятиях (46% от общего числа поисковых запросов в Google ^[2] имеют локальный характер, а 78% локальных мобильных поисков ^[3] приводят к покупкам в офлайн-магазинах) а также компании-разработчики программного обеспечения, предприятия B2B и т. д.

Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.

Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту.Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.

Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей.

Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете трафик, а содержание вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.

Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.

Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы увеличиваете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и обычного трафика.

Еще одним преимуществом, о котором часто забывают, является то, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.

Как работает оптимизация веб-сайта?

Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей.Но как это сделать?

Первым шагом к улучшению чего-либо является выявление проблем. Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.

Это основа любого отличного процесса оптимизации.

Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.

Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.

Область	Инструмент оптимизации	Контрольные показатели
Скорость загрузки страницы	Page Speed Insights	Оценка 90+ и первая значимая раскраска в секунду.
Удобство использования на мобильных устройствах	Тест на удобство использования для мобильных устройств	Проблем нет, и появляется сообщение «Страница оптимизирована для мобильных устройств».
SEO (обратные ссылки и DR)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Более высокий рейтинг домена и больше обратных ссылок, чем у ведущих конкурентов.
SEO (Техническое SEO на странице)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Ahrefs: Оценка состояния здоровья 80% + SEMRush: Оценка SEO-аудита 80% + Moz: Оценка оптимизации страницы 80+
SEO (контент)	SEMRush (помощник по написанию SEO), MarketMuse	Тесты зависят от конкурентоспособности каждого ключевого слова.
CRO (A / B-тестирование)	VWO Testing	Контрольные показатели коэффициента конверсии зависят от отрасли, но 5,5% — это средний показатель для всех отраслей.

Наконец, вам следует проверить удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.

Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.

6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта. Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:

Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.

Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.

Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.

1. Оптимизация мобильной работы

Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и отлично работает на ноутбуках и настольных компьютерах. Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году приходилась на мобильный ^[4]. Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах.В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов в Google ^[5] выполнялись с мобильных устройств.

Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.

Устраните все явные проблемы, возникающие при тестировании.

Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.

Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Он позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.

Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем. Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.

Убедитесь, что:

У вас нет всплывающих окон или межстраничных объявлений на мобильных устройствах.
Сайт загружается быстро / правильно.
Текст легко читается.
Все содержимое видно.
Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.
На сайте легко ориентироваться.

Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.

2. Повышение скорости загрузки страниц

Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38% ^[6], и чем дольше это занимает, тем выше он становится.Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.

Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.

Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed Test или Google Pagespeed Insights.

Он оценит ваш веб-сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.

Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.

Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit.

Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.

Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Поэтому, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали более 90 баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.

3. Поисковая оптимизация

Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете. 70% маркетологов считают SEO ^[7] более эффективным, чем PPC.

Это не просто способ привлечь трафик. Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе. Вы получаете совместную подпись от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.

Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы, и что у вас нет явных ошибок SEO.

Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении. Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.

Мы рассмотрим расширенные стратегии SEO в специальном разделе ниже.

4. Настройка копии веб-сайта для увеличения конверсии

Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете.Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.

И хотя слова изменить легче всего, они могут быть и самыми сильными.

Тематические исследования постоянно демонстрируют мощь веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89,97%.

Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.

Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.

Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.

Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь к покупке, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что убедило их совершить покупку.

После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.

5. A / B и многомерное тестирование

После того, как вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.

Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии. Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.

Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.

Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.

Вот почему многомерное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.

Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью найдете значительное улучшение.

Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.

6. Оптимизация взаимодействия с пользователем

Владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются улучшить простоту использования своего сайта.

Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.

Каждый доллар, вложенный в UX ^[8], дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.

Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей.Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.

Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.

Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.

Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.

Как оптимизировать свой сайт для поисковых систем (также известных как SEO)

Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?

Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.

Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23% ^[9], вам особенно необходимо понять, как оптимизировать для Google.

В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты

Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов. Вы должны понимать, какие ключевые слова и термины ваши целевые клиенты активно ищут в Google.

Эти знания помогут вам во всем, от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания ваших результатов.

Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый простой вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга рекламных кампаний, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.

Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.

Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.

Ключевые слова с высокими ставками «для показа вверху страницы» обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.

Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.

Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.

Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:

У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут зависеть от вашего бизнеса и смысла термина).
Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.
Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.
Бонус: они указывают на высокое намерение покупки.

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.

Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.

Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.

Используя Ahrefs, вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова по показателю сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».

Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.

У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.

С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти варианты ключевых слов, вокруг которых вы должны создавать контент.

Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков публикаций и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.

Ключевые слова можно превратить прямо в заголовки, например «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса.”

2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего веб-сайта

Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на ваше SEO. Важно то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.

Такая оптимизация SEO, которую вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называется поисковой оптимизацией на странице. И это может иметь огромное значение.

В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 ключевых слов с 18.4 до 2,6 ^[10] всего за три дня.

Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации. Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.

Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются чаще всего — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:

Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть.Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.

Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.

С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки тегов HTML и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.

Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, HTML-теги):

Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.

Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.

То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, такой как MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.

Если вы используете CMS, такую как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.

Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.

3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости загрузки страниц и удобства работы

Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то другое.

Итак, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если это произойдет слишком часто, Google посчитает, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.

Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.

Источник изображения ^[1]

Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.

Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.

Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.

По завершении результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.

Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.

Несколько практических правил для повышения скорости вашего сайта:

Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к замедлению загрузки страницы.)
Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.
Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на своих страницах.
Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.

Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов, а желательно, чтобы время загрузки внутренних серверов было меньше секунды.

Но не только скорость загрузки может сократить время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, который затрудняет чтение контента, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.

Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.

Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.

Если вам все еще сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.

После выявления проблем можно протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.

4. Обратные ссылки: получите больше сайтов, чтобы делиться своим контентом

Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.

Идея проста. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.

Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.

Источник изображения ^[2]

Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:

Создавайте контент, на который стоит ссылаться.
Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.

Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.

Брайан Дин, идейный вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскреба» ^[11].

Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно датированы или неудовлетворительны по другим причинам.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.

Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.

Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.

Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.

И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-материалов любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Итак, один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.

Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.

5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования

После того, как вы изучите основы SEO, самое время перейти к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.

Существует более 200 известных факторов ранжирования Google ^[12], поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.

Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.

Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:

Backlinko
Ahrefs Blog
SEMRush Blog
Moz Blog
Search Engine Journal
Search Engine Land
Yoast
Cognitive SEO
Matthew Woodward
Посетите несколько сайтов

a ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.

Убедитесь, что вы добавили в закладки релевантные сообщения и создали специальные контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.

Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.

Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий?

Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для увеличения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть то, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.

Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.

Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.

Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.

Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.

1. Определите свой целевой рынок

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.

Хорошее место для начала — ответить на приведенные ниже вопросы.

Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на таких важных деталях, как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)
Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата времени каждую неделю на неэффективный издательский процесс.)
Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?
Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?
Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?

Вы должны уметь отвечать на такие основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.

Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.

2. Анализируйте поведение текущего пользователя

Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.

Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.

Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку, и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.

Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.

Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики вы можете использовать тепловые карты для отслеживания движений мыши и всех взаимодействий со страницами.

Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали.Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неубедительную копию.

Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.

Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы сможете приступить к разработке тестов для улучшения вашего сайта.

3. Повышение удобства использования

После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.

Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.

Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.

Он дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете использовать эти обзоры для оценки потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.

4. Используйте передовые методы копирайтинга

Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.

Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.

Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.

Используйте структуру копирайтинга, такую как PAS (Problem Agitate Solution) ^[13], и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.

Вы всегда должны охватывать эти основы:

Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Зачем им это нужно?)
Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах. (Что им следует делать?)
Выделять преимущества перед функциями.(Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)
Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.
Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)
Отредактируйте текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.

Ваши писатели также должны понимать, в какой части последовательности переходов находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержимое отдельной страницы для ясности и актуальности.

Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.

5. Используйте A / B и многомерное тестирование для разработки лучших целевых страниц

После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.

Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице. Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию кнопки.

Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы.Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.

Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.

Быстро развивающаяся культура тестирования необходима для постоянного повышения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и их движущих сил.

Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.

6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу

Независимо от того, насколько вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.

Средние результаты 41 различных исследований ^[14] показывают, что средний уровень отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов магазины электронной торговли теряют в среднем семь, прежде чем завершат покупку.

Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой.Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.

Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.

Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.

В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.

7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей

Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс построить с ними отношения и продать им.

Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.

Наиболее распространенная тактика для этого — электронная почта. Но это усталая среда с невысоким средним показателем открытий 17,6% ^[15] и CTR 2,6% в 2019 году.

Веб-push-уведомления имеют средний CTR 6,3% ^[16] и более 10% на мобильных устройствах.

Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.

кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.

Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.

Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

8 важных советов по оптимизации веб-сайтов

Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уйдут десятки или даже сотни рабочих часов.

Кроме того, когда потенциальное вознаграждение настолько велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет ошибкой, которой можно избежать.

Ниже вы можете найти восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.

1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений

Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.

Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.

Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.

Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.

2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой

Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому они могут существенно повлиять на скорость загрузки.

Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в любом масштабе.

Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.

Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.

3. Используйте CDN для значительного повышения скорости загрузки страниц

Еще один способ компенсировать загрузку изображений — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).

CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.

Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.

4. Тестируйте быстро и часто

Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.

Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, работая над достижением долгосрочных целей.

Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором различия во многих областях различаются, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.

5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем

Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.

Ваш контент должен служить определенной цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.

Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.

6. Используйте социальное доказательство для повышения доверия

Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.

А в 2019 году только 59% потребителей ^[17] ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто говоря о себе, это никуда не годится.

Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам ^[18] так же сильно, как и своим друзьям.Положительные отзывы, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.

7. Сохраняйте мобильность в мыслях

Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления и послепродажного обслуживания, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.

Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.

8. Оптимизация всего цикла взаимодействия с клиентом

Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.

Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но не только они влияют на ваши продажи.

Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.

Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Попытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.

Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:

Page Speed Tools

Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.

Pingdom Website Speed Test
Google Pagespeed Insights
GT Metrix
WebPageTest
Uptrends Speed Test
Dareboost

SEO Tools

Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.

Бесплатно: Google Search Console
Бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Реклама
Бесплатно: Screaming Frog SEO Spider
Ahrefs
SEMRush
Moz
Spy который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.
Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной и той же информационной панели.
Контрольный список оптимизации веб-сайта
В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более пользоваться советами.
Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.
Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:
Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
Реализуйте отложенную загрузку.
Используйте адаптивные изображения на своем сайте.
Сжимайте изображения перед их загрузкой.
Уменьшите количество HTTP-запросов.
Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).
Включить кеширование браузера.
AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.
Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:
Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.
Узнайте, что ищут ваши клиенты.
Используйте короткие URL / постоянные ссылки, которые описывают ваш контент.
Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.
Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.
Ссылка на важные внутренние страницы.
Напишите убедительный заголовок для SEO, который обеспечит высокий CTR в поисковой выдаче.
Получите обратные ссылки, создав сложный контент, например видео, тематические исследования или официальные документы.
Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:
Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.
Включите в заголовки наиболее распространенные болевые точки.
Подчеркивайте особенности, а не преимущества.
Оптимизация взаимодействия с пользователем.
Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.
Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.
Всегда включайте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.
Протестируйте все, от заголовков, мест размещения CTA и изображений до дизайна.
Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.
Заключение
Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.
После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.
Обязательно следуйте нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам понимание, без которого вы не смогли бы получить.
Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайтов
Что вы подразумеваете под термином «веб-оптимизация»?
Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что способствует увеличению трафика и конверсий.
Почему важна оптимизация веб-сайта?
Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.
Как работает оптимизация сайта?
Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.
Какие существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов?
Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают в себя SEO для вашего веб-сайта, настройку копии вашего веб-сайта в соответствии с вашей целевой аудиторией, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного опыта вашего веб-сайта и так далее.
.

Что включает в себя оптимизация в: Что включает базовая оптимизация сайта — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Что включает базовая оптимизация сайта — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Политика в отношении обработки персональных данных в ИП Попова Е.А.

Правила пользования сайтом adwex.ru

I. Общие положения

II. Термины и определения

III. Регистрация

IV. Обработка персональных данных Пользователя

V. Права и обязанности Пользователя

VI. Исключительные права на Электронный контент, размещенный на Сайте.

Сайты и Контент третьих лиц

VII. Заключительные положения

Этапы оптимизации сайта

1. Внедрение статистики

2. Составление семантического ядра сайта

Также в семантическом ядре можно выделить следующие виды запросов:

3. Оптимизация мета-тэгов (title, keywords, description)

4. Оптимизация адресов страниц (URL)

5. Оптимизация страниц сайта под поисковые системы

6. Оптимизация альтернативных подписей к изображениям (alt)

Оптимизация бизнес-процессов: методы, инструменты, пошаговое руководство с примерами

Решения для бизнеса

Определение

Для чего нужно оптимизировать

Что можно модернизировать

4 главных правила

Первое – фундамент

Второе – постепенность

Третье – целевое воздействие

Четвертое – сокращение порой выгодно

Решения для бизнеса

Методы оптимизации бизнес-процессов

Инжиниринг

Реинжиниринг

Постоянное совершенствование

Веяние Total Quality Management

Как внедрять новую схему

Конкретные примеры использования процедур

Решения для бизнеса

Оптимизация бизнес-процессов: пошаговое руководство и инструкция

Основные ошибки

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Виды оптимизации

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Цель оптимизации сайта

Какие виды оптимизации бывают?

Внутренняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта

Методы поисковой оптимизации

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Контент сайта: зачем он нужен?

Основные алгоритмы Яндекс и Google

Основные алгоритмы Яндекс

Основные алгоритмы для Google

Методы оптимизации и продвижения сайта

Методы оптимизации и продвижения сайта

Поделиться

SEO-продвижение блога. Как всё сделать своими руками

Этап нулевой: устранение технических ошибок

Определение оптимизации Merriam-Webster

Определение оптимизации от Merriam-Webster

Определение оптимизации

Что такое оптимизация?

Как работает оптимизация

Кто использует торговые системы для технического анализа

Исчисление I — Оптимизация

Раздел 4-8: Оптимизация

Тест первой производной для абсолютных экстремумов

Тест второй производной для абсолютных экстремумов

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

1.Что такое SEO и почему это важно?

Почему вы должны заботиться о SEO?

Что на самом деле

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

3. Оптимизация страницы для SEO

Теги заголовка

Метаописания

Содержание тела

Альтернативные атрибуты

Структура URL

Page Speed Tools