Содержание

Средний показатель ctr в баннерной рекламе: стремление к большему

Показатель ctr или по-другому Click-Through-Ratio – это специфичный коэффициент, определяющий кликабельность рекламного блока. Чем выше его процент, тем продуктивней считается реклама продукта. По этой причине данному показателю уделяют столь пристальное внимание. Сегодня мы поговорим о среднем ctr баннерной рекламы: о том, чем он является, и действительно ли данный показатель так актуален.

 

«Кликабельный» расчёт

Контекстная реклама во Всемирной паутине представляется в форме демонстрации рекламного баннера, размещаемого на платном сервисе. Конкретная баннерная реклама выводится в итоговых данных, выдаваемых через тематические запросы. Встречаются и такие ситуации, когда баннер публикуются на специализированном сервисе. Шансов реализоваться у него больше.

 

 

Когда пользователь Сети нажимает на графически оформленную ссылку, специальный счётчик фиксирует, что был произведён переход на первоисточник – сайт рекламодателя. Подобные «гиперссылочные» клики учитываются при подсчётах ctr баннерной рекламы.

Он рассчитывается из пропорции числа кликов по графическому объекту к числу его демонстрации в сети. На выходе получают коэффициент в процентах. Применять ctr возможно к каждой гиперссылке в том случае, если важен учёт числа «физических» нажатий и действительных показов.

Формула коэффициента CTR:

 

 

Добиться хотя бы среднего показателя ctr не так сложно. Достаточно учесть следующие факторы:

 

  • вид онлайн-рекламы;

  • тематика медийного объявления;

  • содержание текста;

  • сочетание графических элементов;

  • место размещения баннера на ресурсе и конкретной странице.

 

CTR нередко воспринимают как наглядный показатель продуктивности отдельного баннера либо всей рекламной кампании. Несколько лет назад в качестве среднего ctr баннерной рекламы брался коэффициент, эквивалентный 2%. Сегодня данный показатель вырос до 5-10%.

Посмотрите для наглядности несложную таблицу, которая состоит из основных CTR для рекламирования продукции в Сети при помощи известных ресурсов контекстной рекламы:

 

 

Важен ли CTR?

В последнее время современные маркетологи задаются этим вопросом всё чаще, поскольку они нередко сталкиваются с серьёзными проблемами, оценивая продуктивность рекламного баннера. Сложность заключается в том, что зачастую контекстная реклама оценивается лишь при помощи ctr.

Однако такой подход не приносит желаемых результатов, поскольку по оценке экспертов контекстный баннер может оказаться эффективным при среднем и даже при низком коэффициенте. По факту, эффект от привлекательной рекламы и брендинг смогут привести на ваш сайт пользователей Сети даже в том случае, если они не нажмут на баннер.

 

Фактический ctr баннерной рекламы имеет очевидную погрешность в расчётах и ожидании:

 

  • Почти 2/3 пользователей в Сети не нажимают на онлайн-объявление, а если и кликают, то, как правило, это подростки и студенты – молодая и не особо обеспеченная категория клиентов. При этом те, кто не является кликерами, переходят на сайт рекламодателя иначе: к примеру, с помощью поисковика.

  • Если учесть, что окончательный итог рекламного хода является покупка продукции либо заказ какой-то услуги, то считать контекстную рекламу продуктивной или непродуктивной, имея в виду один лишь ctr, – просто нелепо. Пользователь кликнет на предлагаемую гиперссылку для перехода, однако ничего не купит .

 

 

  • Также ctr баннерной рекламы будет несущественным в случае, если основной ход кампании сосредоточен на увеличение популярности и рекламу марки производителя. Главным моментом будет не число уникальных посетителей, которые перешли на ресурс, а то, какое число людей обратило внимание на продукцию кампании и купило её.

  • Невелики шансы у мигающих анимированных баннеров, докучающих своим миганием и яркостью. Часто для ликвидации раздражающих баннеров пользователь ставит фильтр.

 

Таким образом, при грамотном подходе к настройке рекламных модулей баннер поможет вам привлечь существенную долю потенциальных клиентов. Ориентация на CTR может облегчить расчёты эффективности модуля, однако брать во внимание только этот коэффициент — не объективно.

Баннерная медийная реклама на сайте

Баннерная реклама на сайте
Миллионы пользователей ежедневно проводят по несколько часов в интернете, и было бы опрометчиво не воспользоваться возможностью оповестить их о своей компании, ее продукции и услугах. С этой целью и была создана баннерная реклама на сайте, способная быстро дать нужный результат.
Баннерная медийная реклама
Медийная реклама среди множества других, используемых в интернете, обладает наибольшей эффективностью. С ее помощью можно решать разнообразные задачи: повысить посещаемость сайта, улучшить имидж бренда, сделать его узнаваемым среди большого количества людей.
В чем суть медийной рекламы? Это размещение блоков, которые могут быть графическими, текстовыми или комбинированными на тематических порталах с большой посещаемостью. Тщательно продуманная баннерная медийная реклама обладает многими плюсами:
Охват большого числа пользователей. Особенно, если баннер размещен на крупном портале с большим трафиком. Его увидит огромное количество людей.
Быстрая популяризация торговой марки, эффектный и яркий дизайн привлечет внимание клиентов, они, безусловно, запомнят рекламируемый бренд.
Мгновенный эффект – вам не придется долго ждать результата, уже с первых дней размещения баннера вы ощутите его действенность.

Средний CTR баннерной рекламы

CTR – параметр, характеризующий степень отклика потребителей на рекламу. Определяется просто – это соотношение посетителей, совершивших переход по ссылке баннера на общее число показов рекламного предложения. Этот показатель измеряется в процентах.

Рекламодателей интересует средний Ctr баннерной рекламы, позволяющий прогнозировать, насколько быстро получится окупить вложенные в нее средства. В среднем эта величина составляет 0,4-0,5%. Она зависит от множества моментов:

категории продукции или услуг;
конъюнктуры рынка;
свойств баннера, в том числе его качества;
выбранной для показа площадки (их может быть несколько).

Наиболее важные параметры баннера: его размеры (обычно выражаются в пикселях), число показов, вес (от него зависит скорость загрузки страницы), формат и прочие характеристики.

Низкий показатель CTR не всегда может подтверждать неэффективность рекламной кампании. Предположим, баннер размещен на популярном портале, где ежедневно бывает около 100 000 гостей. Допустим, CTR составляет 1%, далеко не максимум. Таким образом, каждый день по баннеру на сайт рекламодателя перейдет 1000 посетителей, а это довольно большая цифра. Вывод: баннерная реклама, CTR которой минимален, тоже может быть эффективной.

Рекламодателю важно понимать, что точно спрогнозировать CTR нереально, не существует математического выражения, позволяющего рассчитать этот показатель.
Конверсия баннерной рекламы

Конверсия и CTR – два основных параметра, используемых в оценке эффективности рекламной кампании. Причем в некоторых случаях, например, если речь идет о продаже конкретной продукции (услуг), намного большее значение имеет конверсия баннерной рекламы, принесшая рекламодателю реальную прибыль.

Понятие «конверсия» характеризует количество людей, которые приобрели товар или заказали услугу, продвигаемую сайтом. Математически конверсия баннера описывается как соотношение числа пользователей, перешедших на сайт, к количеству человек, совершивших покупку. Опытные специалисты рекомендуют регулярно осуществлять мониторинг CTR и конверсии, с этой целью удобно использовать Google Analytics.

Различают три типа конверсии: рекламных публикаций, ключевых слов, целевых страниц. Проведения анализ позволит выявить эффективность каждого из трех потоков.

Методы повышения конверсии:

выявление потоков с низкой эффективностью, отказ от их применения;
сравнительных анализ конверсий баннеров, размещенных на различных площадках, выбор наиболее привлекательных;
анализ поведенческих факторов посетителей сайта, усовершенствование дизайна, повышение скорости загрузки страниц, проще говоря, увеличение юзабилити;
детализация рекламных предложений.
Если у вас не хватает времени на мониторинг конверсии и аналитическую работу, это всегда можно поручить специалистам. Затраты на оплату их труда обязательно окупятся, зато ваша компания сможет развиваться в разы интенсивнее.

Баннерная реклама – мощно, выгодно, эффективно!
Наружная реклама, а также реклама в интернете становится все более важной для современных производителей товаров и услуг. Это оптимальный способ донести желаемую информацию до огромного количества людей, оставаясь при этом абсолютно ненавязчивыми. Кроме того, данные типы рекламы не требуют таких затрат, как скажем, обращение на телевидение или в СМИ, отличаясь при этом долговечностью и высокой эффективностью.

Что такое CTR? — CPA Mafia — арбитраж трафика, партнерские программы

В области арбитража трафика есть много непонятных словечек, одно из них — термин CTR, о котором мы сегодня поговорим.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое CTR?

Сlick-through rate (CTR) — это показатель рекламной привлекательности объявления. Другими словами, CTR — это демонстрация в процентах того, насколько пользователи хотят кликнуть по рекламе. Чем выше показатель CTR, тем привлекательнее объявление для аудитории. Если показатель CTR недостаточно высок — значит, вы не изучили аудиторию и объявление ЦА не интересует. Делаем вывод: если CTR нового объявления низкий или стремительно снижается, то рекламный контент нужно менять.

CTR показывает, насколько эффективно вы создали рекламную кампанию. Если си-ти-ар высокий — аудитории интересен продвигаемый продукт и вы удачно создали рекламную кампанию. Если же низкий —  объявления плохо настроены на аудиторию.

Как определяется CTR?

CTR определяется по простой формуле: количество кликов разделяется на количество показов. Если по баннеру кликнули 10 раз из 100 показов, то CTR будет равен 10%. Соответственно, чем больше кликов из показов, тем выше будет «си-ти-ар».

Facebook Ads, Яндекс Директ и Google Ads

Facebook Ads, «Яндекс Директ» и Google Ads — это сервисы, которые определяют качество рекламы по ее кликабельности. Эти платформы стараются показывать пользователям только качественные, релевантные и интересные объявления, поэтому они используют систему ставок. Уровень ставки зависит от качества рекламы. Чем выше ваш CTR, тем больший «выхлоп» будет от рекламы. Высокий показатель click-through rate позволит добиться лучших результатов при меньших финансовых затратах.

Перечисленные сервисы позволяют узнать приблизительный показатель кликабельности до старта рекламной кампании. Благодаря внутренним алгоритмам и нейросетям система в предварительной настройке кампании дает узнать, выгодно ли будет работать с конкретными объявлениями.

Зачем увеличивать click-through rate?

Помимо очевидного преимущества в виде большого количества кликов, показатель «си-ти-ар» дает два весомых плюса:

  1. Чем выше CTR, тем менее дорогими будут переходы по контекстной рекламе. Если вебмастер составил объявление, по которому редко переходят при большом количестве показов, тем дороже система в рекламном кабинете выставит минимальную цену клика. Для всех малоэффективных объявлений популярные рекламные сервисы увеличивают стоимость клика. Это легко объяснить: объявления демонстрируются людям, а система денег за показ не получает, так как вебмастер выставил оплату только за клики. Им это невыгодно, вот и приходится увеличивать стоимость перехода. Кстати, если CTR опустится ниже 0,5%, «Яндекс Директ», «Гугл Эдс» и другие платформы приостановят показ объявления.
  2. Страницы с высоким click-through rate значительно чаще и выше всплывают в выдаче поисковиков. Алгоритмы считают, что кликабельность — это проявление интереса к страничке со стороны пользователя. Потому страницы с высоким показателем привлекательности демонстрируется им чаще.

Подытожим: высокий показатель «си-ти-ар» позволяет получать больше кликов и конверсий при меньших затратах.

Высокий CTR — не гарантия успеха

В личном кабинете рекламного сервиса есть большой перечень показателей, по которым можно оценить эффективность кампании: клики, вовлечение, затраты, частота показов, охват, CPA, CPM и, конечно же, CTR.

Не гонитесь только за CTR, другие показатели не менее важны. Если вы не учтете все нюансы, то рискуете столкнуться с неприятными последствиями. Например, вам удалось создать кликабельные объявления, по которым люди охотно переходят. Но после перехода по ссылке люди почему-то стали закрывать вкладку. Это значит, что где-то была допущена ошибка. Возможно, ваши заголовки были кликбейтом: люди переходили по ссылке, но не получали там того, чего ожидали. Как результат, вы получили много кликов, за которые заплатили приличную сумму, а конверсий оказалось ничтожно мало. Не вводите людей в заблуждение и не обещайте того, чего они не получат.

Как узнать удовлетворительный click-through rate?

Удовлетворительный процент кликабельности может варьироваться в зависимости от разных типов рекламы и особенностей сервисов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама работает по принципу «показываем пользователям то, что они ищут в поисковиках». Здесь самый высокий уровень кликабельности — пользователям показывают только то, что они сами искали. Нормальным CTR считается 5%, отличным — 15% и более.

Баннерная реклама

Баннеры статичны — они расположены на конкретных сайтах без привязки к запросам пользователей. Угадать с аудиторией сложнее, чем при работе с контекстной рекламой, поэтому показатель СТР значительно ниже. Если CTR достигает 1% — уже хорошо. Размещение баннеров обходится дешевле других форматов объявлений, а увидеть их могут сотни тысяч людей.

У баннеров есть весомый недостаток — читатели устанавливают блокировщики рекламы, которые скрывают подобные блоки. Соответственно, работая с баннерами, шанс «достучаться» до нужной аудитории сложнее. Зато у них есть и неслабый плюс — они формируют имидж компании. Если пользователь и не перейдет по конкретному объявлению, он будет его видеть на разных площадках — это будет регулярно внушать ему, что продукт, который ему предлагают, является проверенным, а компания-производитель — авторитетна, узнаваем и успешна.

Поисковая выдача

Кликабельность сайта зависит от его расположения в поисковой выдаче. Чем выше сайт в поиске, тем чаще люди на него переходят. В ТОП-3 ситуация может быть разной в зависимости от заголовков и тайтла.

Повышаем CTR

Чтобы кликабельность была максимальной, придерживайтесь нескольких простых рекомендаций:

  1. Для каждого объявления — свой ключ. Ключ должен быть в заголовке и/или в тексте самого объявления. Ключ выделяется жирным, поэтому его проще заметить.
  2. Объявление должно вызывать интерес и быть броским. Укажите ключевую информацию в объявлении так, чтобы ее сразу увидел человек: цену (если она ниже, чем у конкурентов), время доставки, адрес магазина.
  3. Если в рекламном кабинете есть опция автоподбора слов — отключите ее. Система подбирает слова, похожие на ключевые запросы, которые используют конкуренты. Ваше объявление должно выделяться на фоне других, иначе CPM будет низким.
  4. Не вводите потенциальных клиентов в заблуждение. Вы можете привлечь трафик ярким оформлением объявления и обещаниями (например, низкой ценой, скидкой или дополнительным призом за покупку), но когда люди перейдут по ссылке, они не получат то, что им обещали. Пользователь закроет страничку, а вы заплатите за пустой клик. Бюджет будет слит в никуда.
  5. Не используйте околотематические ключевые слова. Например, вы продвигаете интернет-магазин, который продает недорогие смартфоны. В надежде на больший отклик вы добавляете в объявления фразы: «ремонт смартфонов», «поломались наушники», «чехлы для телефонов». Пользователи, которые искали перечисленные запросы, перейдут по ссылке, но не найдут то, что хотели. Подобные запросы можно отнести к минус-словам, о которых мы поговорим ниже.

Что такое минус-слова, и как их подобрать?

Подбор минус-слов — это настройка исключений, которая поможет отсеять «левый» трафик. Подбор минус-слов позволит четко сформулировать те запросы, по которым клиенты найдут ваш товар. Ввести список ненужных смысловых комбинаций можно в настройках рекламной площадки.

Работают слова-исключения так: человек ищет, где купить ноутбук. Поиск ему выдает запросы: «бу ноутбуки», «ноутбуки на разбор», «купить видеокарту для ноутбука», «планшеты и смартфоны». Перечисленные элементы приведут к ненужным показам, которые снизят CTR, увеличат стоимость клика и сделают переходы пустыми. Подобрать минус-слова не так сложно: откройте статистику ключевых запросов, вводите поочередно «ключи», копируйте ненужные их части, добавляйте их в соответствующий раздел.

CTR в SEO

Если вы льете трафик не на рекламу, а на свой собственный сайт, то повысить CTR сайта в поисковой выдаче будет несколько сложнее. Несколько советов, которые в этому помогут:

  1. Заголовки, тайтлы и описания должны корректно отображаться на компьютерах и телефонах. Слишком длинные заголовки могут некорректно отображаться на смартфонах и планшетах, поэтому готовый что-то купить клиент пройдет мимо вашего сайта.
  2. У каждой страницы сайта есть свой показатель CTR. Проверьте каждую страничку и постарайтесь подтянуть все до одного уровня.
  3. Самый высокий CTR у первых пяти страниц поисковой выдачи. Ваша задача — добиться максимально высокой позиции. В этом поможет уникальный и качественный контент, оптимизация, правильное оформление сайта, ключевые слова.
  4. Наполните сайт подробной информацией о компании: контактные данные, рейтинги у статей, звезды у товаров, рекомендации, подборки.
  5. Внесите сайт в онлайн-платформы вроде «Яндекс справочник».
  6. Не игнорируйте важность Title и Description. Они должны быть вызывающими, интригующими и провоцирующими на переход.

Высокий CTR — это ключ к успеху. Но не забывайте о важности других показателей. Удачи!

Рекомендуем: Инструкция по поиску арбитражных офферов

что такое кликабельность сниппета поисковой системы (ситиар), формула расчета этого показателя страницы сайта

CTR – показатель кликабельности

CTR (click-through rate)

Что влияет на CTR поисковой выдачи


Основные факторы, которые влияют на кликабельность сниппета, это:

  • позиция в выдаче. Чем выше находится сайт, тем больше вероятность, что пользователь кликнет по гиперссылке;
  • качество сниппета. Он должен быть написан понятно и грамотно, в лаконичной форме рассказывать о содержании страницы;
  • релевантность сниппета запросу. Как и в случае с качеством, здесь существует прямая зависимость CTR выдачи от релевантности.


Также могут влиять и другие факторы, например особенность спроса, которая зависит от региона, сезонности. CTR поисковой выдачи рассчитывается для прогнозирования количества естественных переходов при определенных позициях сайта в выдаче.

Вычисление CTR контекстного объявления

Формула расчета CTR

Как посчитать CTR


Контекстная рекламная кампания в Интернете представляет собой показ рекламных объявлений и баннеров на платных местах поисковой выдачи по тематическому запросу пользователя. Реже объявления и баннеры размещаются на специальных сервисах и тематических сайтах. Если пользователь кликнул по объявлению или баннеру (гипертекстовой ссылке), считается, что произошел переход. Формула расчета CTR — это деление количества переходов на количество показов объявления (баннера) и умноженное на 100%. Единица измерения — проценты.

CTR как показатель результативности рекламной кампании


CTR может считаться показателем эффективности всей рекламной кампании или конкретного рекламного объявления. Чем выше этот показатель для данного объявления или баннера (в Рунете средний CTR варьируется от 0,1 до 10%, при этом продвижение сайта в поисковых системах демонстрирует самые высокие показатели), тем эффективнее рекламируют товар или услугу это объявление или баннер.


С точки зрения того факта, что конечной целью любой рекламы является совершение посетителем сайта определенного действия (заказ услуги, телефонный звонок, покупка товара и т.д.), т.е. конверсия, некорректно называть CTR прямым показателем эффективности рекламного блока. Пользователь может перейти по ссылке баннера, но не выполнить действий, ожидаемых от него.


В случае проведения брендовой, имиджевой рекламной кампании CTR даст еще меньше информации об эффективности рекламы, так как ее целью является создание и повышение узнаваемости бренда, формирование требуемого имиджа и ассоциативного ряда. В такой ситуации важнее, сколько пользователей обратили внимание на рекламу, а не пришли благодаря ей на сайт. Узнать CTR сайта можно в панели Яндекс.Вебмастера во вкладке «Статистика запросов».

Баннерная реклама в интернете: что это?

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

  • Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
  • Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
  • Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
  • Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

  • Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
  • Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
  • Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
  • Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
  • Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс. Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

  1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
  2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
  3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
  4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

что это такое – баннерная реклама в интернете


Баннерная реклама – баннеры, размещенные на целевых ресурсах в сети для привлечения посетителей по определенной цене за конкретный период. Каждый баннер – это уникальное сообщение рекламного характера, которое может выглядеть как анимация или статичное изображение. Нажав на него, пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Достоинства и недостатки


Баннерная реклама используется с целью продвижения сайтов услуг или товаров либо независимо от тематики. В ней есть свои плюсы и минусы для рекламодателей.


Преимущества


  • Большой охват. Размещение рекламы на «морде» или сквозных страницах позволит добиться максимального охвата аудитории.


  • Кастомизация оформления. У Вас есть возможность самому выбрать, что будет изображено на баннере. Для этого учитываются особенности товара и заинтересованность аудитории.


  • Ориентация на ЦА. Вы сами решаете, на каких сайтах будет размещена баннерная реклама, сортируете аудиторию исходя из тематики.


  • Повышение узнаваемости бренда. При частом появлении баннеров на разных страницах сайтов пользователи лучше запоминают и узнают бренд.


Недостатки


  • Плата за клики или показы. В зависимости от выбранной системы оплата производится за конкретное число показов или кликов по фиксированной стоимости. Исключением являются отдельные ресурсы пользователей, где пополнение баланса производится еженедельно, ежемесячно, независимо от числа показов и кликов.


  • Резкое уменьшение количества посетителей после завершения рекламной кампании. Реклама активна до тех пор, пока Вы платите. После завершения размещения можно наблюдать спад активности пользователей.


  • Попадание в нецелевую аудиторию. Причиной этому может быть большой охват аудитории ресурса и ошибки рекламодателя, который недостаточно знаком с тонкостями работы с рекламными площадками.


  • Необходимость разработки качественных баннеров. Чтобы реклама дала хороший результат, необходимо создавать визуально привлекательные изображения, способные вызвать у пользователя интерес и желание посетить ресурс, совершить на нем какое-либо действие.


  • Большой бюджет. Из-за большого охвата аудитории такая реклама достаточно дорогая. Стоимость размещения одного баннера в социальной сети или на другом ресурсе в несколько раз выше, чем таргетированной контекстной рекламы.

Виды


Рекламные баннеры различаются по технологии создания и размеру. С 1994 года популярен блок 468 × 60 пикселей, который активно используют Google AdSense и «Яндекс. Директ». Общепринятых стандартов нет как таковых, но существует основа, которой придерживаются монстры рекламного бизнеса и веб-мастера. Популярными форматами являются 240 × 400, 300 × 600, 300 × 250, 728 × 90.


Статические. На сегодняшний день формат PNG является основным стандартом при создании графических рекламных блоков. Это растровый формат хранения информации, который использует технологию сжатия изображения без потери качества. Эти баннеры удобные, простые и в меру эффектные, но их возможности невелики. Кроме того, из-за тяжеловесной графики скорость загрузки страницы иногда снижается.


Динамические. Наиболее сложный тип баннеров. Используются такие технологии, как Java, HTML, CGI, Flash.


  1. Java-баннеры. Они встраиваются в HTML-код, но для корректного отображения требуется активация поддержки Java-апплетов в браузере пользователя. Зачастую баннеры долго загружаются независимо от качества соединения. Их наибольший процент относится к развлекательной и игровой тематикам.


  2. HTML5-баннеры. Такие баннеры автоматически подстраиваются под разрешение вашего компьютера или смартфона. И если в CGI или Flash возможны лишь фиксированные размеры, то HTML5 позволяет задать любые рамки. Объявление будет адаптироваться к платформе автоматически, при этом не возникнет затруднений с просмотром основного контента. Такая технология функционирует и в «Яндекс.Дисплее», где Вы можете заниматься управлением медийной рекламой в сервисах «Яндекса».


  3. CGI-баннеры. Это группа HTML-тегов, реализующих интерактивные механизмы вместе с графическими объектами. Преимуществами рекламы можно назвать гибкую навигацию, возможность добавления информации, мгновенную загрузку и пр.


  4. Flash-баннеры. Создаются с использованием гибкой технологии, разработанной Macromedia. Благодаря ей пользовать взаимодействует с рекламным блоком при наведении. Он может включать и выключать звук, менять картинку или текст, отдельные части, заполнять формы и пр. Активно применяются в игровой тематике и иных отраслях.

Размещение баннеров


Чтобы получить максимальный результат от онлайн-баннера, необходимо ответственно подходить к выбору места размещения и самой площадки. Наибольший эффект дает шапка страницы, где чаще всего находится сквозной рекламный блок, имеющий размер 468 × 60 пикселей. Объявление все время расположено вверху сайта, поэтому обеспечивается максимальный охват. При посещении ресурса пользователь сразу видит объявление, что повышает процент CTR. Также важным критерием является тематика ресурса. Рекомендуется выбирать площадки, содержание которых частично или полностью совпадает с темой объявления. В ином случае бюджет будет сгорать впустую, так как объявление увидят нецелевые посетители. Не менее важны ресурсы с широкой тематикой. Лучше всего на них использовать таргетинг. Если таких инструментов нет, Вы можете ограничить число заинтересованных лиц, выделив на сайте основные категории.

Оценка эффективности


Оценить эффективность позволяет такой показатель, как CTR (click-through ratio) – коэффициент кликов. Он наглядно демонстрирует соотношение кликов и общего числа показов. Чем выше это значение, тем эффективнее работает баннерная реклама. В различных тематиках есть свои стандарты оптимального соотношения, но в целом они не должны быть менее 0,3–0,5 %. Но стоит помнить, что CTR, как правило, мало, чтобы оценить эффективность рекламы в сети. Важен процент отказов. Его можно увидеть в «Яндекс.Метрике». Если информация, указанная в объявлении, не релевантна странице, на которую попадает пользователь, клик не будет эффективным.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

3 совета, которые помогут вашей баннерной рекламе полностью раскрыть свой потенциал

Вот что мы узнали, протестировав более 100 тысяч баннерных объявлений, чтобы узнать, как увеличить доход с помощью медийной рекламы.

(Сообщения, первоначально опубликованные 21 августа, 4 сентября и 11 сентября 2013 г., обновлены и объединены 18 сентября 2019 г.)

Баннеры по-прежнему остаются одним из наиболее эффективных способов привлечения потенциальных клиентов и продаж практически для любой маркетинговой кампании в Интернете.

Это верно в отношении основной рекламы и особенно верно в отношении того, что для нас важно здесь: рынок для взрослых .

Действительно, если вы используете веб-сайт или блог, или если вы покупаете рекламное место на других веб-сайтах, баннеров — ваш хлеб с маслом!

Решите ли вы создать свой собственный или использовать один из сотен специально разработанных баннеров, которые у нас есть, решать вам. Только учтите, наши бесплатны и протестированы…

Несмотря на то, что они хорошо выглядят, красивый внешний вид — не самое важное качество баннера.Конечно, красивые с призывом к действию всегда хороши. Если вы разрабатываете свой собственный продукт, обязательно убедитесь, что вы создаете качественный продукт.

Но производительность — это то, что вы действительно ищете от баннера. Если люди нажимают на баннер, значит, он выполняет свою работу. Просто как тот.

И если вы хотите, чтобы ваш баннер работал, ваш приоритет номер один — убедиться, что он процветает в правильной среде. Мы хотим, чтобы вы добились успеха, поэтому у нас есть кое-что для вас:

Следуйте этим трем простым советам, чтобы помочь вашим рекламным баннерам полностью раскрыть свой потенциал.

Совет №1. Где размещать баннерную рекламу…

… Если вы веб-мастер

Убедитесь, что ваш баннер полностью виден всем нужным пользователям. Размещение объявления над сгибом чрезвычайно важно! Когда ваш трафик впервые посещается, вы не хотите, чтобы им приходилось прокручивать страницу вниз только для того, чтобы увидеть ваш баннер.

Полностью видимые баннеры = лучшая производительность.

Проведите небольшое исследование, посетите несколько веб-сайтов, и вы увидите, что многим веб-мастерам это не удается.

Конечно, вы, вероятно, захотите разместить более одного баннера. Вы по-прежнему хотите, чтобы баннеры, являющиеся основной частью вашей кампании, полностью отображались на главных страницах вашего сайта без необходимости прокрутки вниз.

Вот вам хитрость: используйте баннеры разных размеров, чтобы рекламные места соответствовали дизайну вашего сайта. Доска лидеров, верхний правый квадрат или передняя панель, всплывающее окно или IMads: у вас есть несколько вариантов, когда дело доходит до баннеров.

Вы также захотите разместить свои баннеры так, чтобы их части не пропадали, чтобы баннеры не перекрывали друг друга и не мешали интерактивным эскизам или ссылкам.

… Если вы медиа-покупатель

Покупаете рекламное место на других сайтах? Убедитесь, что ваши деньги окупаются.

Если с вас взимается основная ставка за размещение баннерной рекламы , это должно быть реальное главное место.

Если баннер не отображается на главной странице полностью, , значит, это не главное место. . Нет ничего плохого в нештатных местах, если вы платите правильную цену (подсказка .. намного меньше! )

Вам также необходимо знать, где публикуются ваши рекламные баннеры.Печатаются ли ваши баннеры на страницах с содержанием , совместимым с продуктами, которые вы пытаетесь продать ?

Например, если вы разместите баннеры, рекламирующие 18-летних девушек, которые снимаются в прямом эфире, на сайте с тубами, и они всегда будут появляться на страницах категории «для взрослых», то вы можете не получить ожидаемых результатов …

Всегда полезно знать, что рекламируется на той же странице, что и ваши объявления. По возможности стремитесь к эксклюзивности ниши. Вы повысите эффективность своих баннеров, если будете единственным, кто рекламирует определенный тип продукта.

И если вы хотите пойти еще дальше в оптимизации баннеров, ознакомьтесь с 5 общими чертами всех успешных баннеров.

Совет № 2 — Как избежать «слепоты» баннерной рекламы

Предотвращение баннерной слепоты является ключевым элементом успешной кампании , потому что подавляющее большинство интернет-пользователей стали слепыми к рекламе такого рода из-за огромной передержки .

Привлечь внимание и заставить посетителей выполнять действия с вашими объявлениями сложнее, чем раньше… Итак, что вы можете с этим поделать?

Что ж, если вы хотите, чтобы люди видели ваши баннеры, вы можете попробовать любую из этих контрастных стратегий :

Показывать баннерную рекламу, противоречащую окружающей среде

Используйте контрастных цветов (e.г., баннер розовый на сером фоне).

Или попробуйте минималистский подход , разработав баннер всего с двумя словами на странице, полной текста для большего эффекта.

Не бойтесь использовать идентифицируемые баннеры.

Люди, которые нажимают на них, будут делать это, потому что им интересен продукт, который вы продвигаете. Если есть логотип и коммерческое предложение, посетители будут знать, во что они ввязываются, и это окажет положительное влияние на вашу прибыль на клик (EPC).

Для покупателей средств массовой информации попробуйте использовать такие баннеры для покупок по цене CPC (цена за клик), чтобы повысить рентабельность инвестиций . У этих баннеров низкий CTR (рейтинг кликов), потому что люди знают, что они нажимают на объявление. Вот почему у них отличный коэффициент конверсии!

Старайтесь избегать мигающих агрессивных баннеров . Хотя такие объявления могут быть замечены, обычно они просто отвлекают людей. Что-нибудь простое, но заметное подойдет гораздо лучше.

Сделайте так, чтобы ваше объявление выглядело как часть содержания страницы

Самый простой способ сделать это — создать баннер, который будет выглядеть как одна из ваших ссылок на миниатюры видео , и поместить его в начало списка.Если вы хотите, чтобы это сработало, вы должны быть осторожны с несколькими вещами:

  1. Ваш баннер должен действительно выглядеть так же, как и другие ссылки на миниатюры , что не должно быть слишком сложно, если вы сами создали свой сайт или блог.
  2. Ваш «скрытый» баннер должен вести посетителя на предложение или целевую страницу, содержание которой похоже на остальное содержание страницы. Будьте последовательны в том, что вы продаете в своем экземпляре. Пользователь нажимает на целевую страницу большими пальцами, потому что это то, что он хочет видеть.
  3. Не переусердствуйте! Если ваши посетители перенаправляются повсюду и не видят разницы между рекламой и контентом, что ж … они просто уходят.

Вы хотите, чтобы ваши посетители видели рекламу, но вы также хотите, чтобы они получали удовольствие и проводили время на вашем веб-сайте.

И не будьте настойчивыми: Слишком много рекламы , и ваши посетители сбегут через несколько секунд.

Для покупателей средств массовой информации CTR таких баннеров обычно очень высок, и если вы купите свое место с помощью метода CPC, вы заплатите большие деньги за показ.Используйте этот трюк с покупками по цене CPM (Cost Per Mille), чтобы увеличить количество кликов на 1000 показов .

Вам нужно будет окончательно решить, какой баннер подходит для вашего типа трафика.

Чтобы облегчить процесс принятия решений, перед использованием баннера проведите AB-тестирование баннера, чтобы проверить его эффективность.

Совет № 3 — Ваша баннерная реклама должна вести, а не вводить в заблуждение

Когда вы показываете баннерную рекламу, ваша первая цель — заставить посетителей нажимать на нее… , очевидно!

Но работа баннера на этом не заканчивается.Хороший и эффективный баннер должен увести посетителей немного дальше.

После того, как посетители нажимают на баннер и переходят к конкретному предложению, им остается сделать одно важное действие: им нужно вытащить эту кредитную карту и / или купить продукты, чтобы сгенерировал конверсию… это НАСТОЯЩАЯ цель !

Если вы получаете кликов, но не получаете потенциальных клиентов или конверсий, это может быть верным признаком того, что ваш баннер не совсем подходит для этой задачи.

Итак, как сделать так, чтобы ваши баннеры закончили работу?

У них должны быть те же качества, что и у хорошего продавца: убедительный, но честный .

Отсутствие вводящей в заблуждение рекламы также является частью политики Google Compliant Ads policy , которая важна , если не сказать больше .

Вот небольшое видео, которое покажет вам, что Google считает вводящим в заблуждение в баннерной рекламе:

Используйте сильный, но честный призыв к действию

CTA потрясающие!

Это не такой изощренный, но невероятно эффективный способ побудить людей совершить действие, которое вы от них хотите… снова и снова.

Если вы разрабатываете свои собственные баннеры, у вас всегда должен быть сильный призыв к действию , что-то, что заставляет посетителей нажимать на ваши рекламные баннеры.

Используете баннеры CrakRevenue? Все они имеют проверенных и проверенных CTA, , но вам решать, какой из них лучше всего подходит для вашего трафика.

Если ваш призыв к действию обещает доступ к бесплатным видео о борьбе в грязи, , лучше быть бесплатными видео о борьбе в грязи или хотя бы что-то подобное в продукте, который вы продвигаете.

Для программ PPL, PPS или Revshare вы хотите привлечь посетителей, которые, вероятно, сделают шаг по предложению, а не просто щелкнут и не выполнят предложение.

Лучше использовать прямо по делу, честный CTA , верный предложению, которое вы продвигаете.

Не слепой вести

Если у вас есть баннер, который что-то обещает и ведет к форме регистрации еще до того, как пользователь получит возможность увидеть, о чем продукт… это называется слепое ведение .

Посетитель часто подписывается, потому что он ожидает получить то, что ему было обещано в баннере . Если регистрация дает ему доступ к тому, что обещал баннер, он может стать платным клиентом.

Но, если ваша баннерная реклама намеренно обещает что-то, чего не может предоставить предложение , просто чтобы заставить посетителя зарегистрироваться, есть очень малые шансы, что посетитель когда-либо совершит покупку.

Если вы получаете выплаты PPS или Revshare, слепое ведение совершенно бесполезно .С другой стороны, с выплатами PPL вы можете заработать несколько долларов, но вы не сможете построить долгосрочные качественные деловые отношения со спонсором …

Если вы хотите построить долгосрочный прибыльный бизнес, вы должны производить качественных лидов, которые в конечном итоге тратят деньги.

Другими словами: ваш баннер должен быть точным предварительным просмотром фактического предложения , и посетителей следует приглашать зарегистрироваться только после того, как у них будет возможность увидеть, является ли продукт тем, что они ищут.

Давайте добавим контекст…

Слепое лидерство в закупках СМИ

Совет по закупке СМИ № 238: Если вы введете пользователя в заблуждение, вы потеряете деньги.

Покупка СМИ делится на две отдельные части: Покупка и Продажа .

В этом примере мы сосредоточимся на первом.

Покупка : когда мы говорим о покупке, два самых популярных варианта покупки — это CPM и CPC .

Стоимость за тысячу показов (CPM) — При покупке CPM вы хотите иметь лучший рейтинг кликов (CTR) для каждой 1000 показов. Но если при каждом нажатии посетитель не перенаправляется на страницу, связанную с тем, что рекламируют ваши баннеры, он вернется, и вы автоматически потеряете возможность совершить конверсию. Итак, вам нужно найти правильный баланс между CTR и конверсией, чтобы оптимизировать свою позицию CPM.

Стоимость за клик (CPC) — Введение в заблуждение потенциальных клиентов на платформах CPC — большая проблема для многих покупателей СМИ, поскольку это может привести к потере денег.

Вот несколько гипотетических (но очень реалистичных) цифр, чтобы продемонстрировать эту точку зрения и проиллюстрировать, как можно повысить рентабельность инвестиций с помощью хорошей баннерной рекламы :

Общая информация для этого примера

Количество: 100 000 показов
Доход = 30 долларов США за конверсию
Спотовая стоимость = 0,10 доллара США за клик


Баннер 1:
Thumbs не связан с вашим продуктом + Несвязанный CTA (Total Mislead)
Кликов : 1000 CTR : 1.00%
Ред. : 1 преобразование (30 $) Стоимость : 100 $
Вы потеряли 70 $ при этой покупке из-за вашего вводящего в заблуждение баннера

Баннер 2:
Thumbs связал с вашим продуктом + Несвязанный CTA (Частичное введение в заблуждение)
Кликов : 1000 CTR : 1.00%
Rev : 3 конверсии ( долларов США) Стоимость 100 $
Вы потеряли 10 $ на этой покупке из-за вашего частичного введения в заблуждение

Баннер 3:
Thumbs связал с вашим продуктом + True and Related CTA (Good Job)
Clicks : 1000 CTR : 1.00%
Ред. : 5 конверсий (150 $) Стоимость : 100 $
Поздравляем, , вы заработали 50 $ на этой покупке благодаря вашему потрясающему баннеру!

Баннер 3 имеет больше конверсий, чем баннер 2, с тем же количеством кликов.

Благодаря хорошим баннерам, когда вы не вводите в заблуждение, вы платите ту же цену за клик и получаете больше конверсий. Таким образом, у вас будет более высокая рентабельность инвестиций в конверсии, потому что, когда посетитель нажимает на ваш баннер, он находит то, что ищет!

В двух словах о лучших практиках в области баннерной рекламы

Видите?

CTR имеет большое значение для эффективности ваших рекламных баннеров, но это не единственное, что нужно учитывать.

В CrakRevenue за годы мы протестировали более 100 000 баннеров. А знаете, какие из них были прибыльными? Те, кто придерживался всех 3 советов выше.

Итак, если вам не удается найти подходящий баннер для предложения, не стесняйтесь спросить своего аффилированного менеджера, у нас определенно есть выигрышный баннер для вашего веб-сайта или рекламного места, которое вы купили.

Следующая статья

10 способов увеличить посещаемость вашего сайта

Как мне отслеживать показы и клики и CTR графических баннеров и / или внутренних баннерных объявлений или текстовых объявлений? Часто задаваемые вопросы — Analytics Platform

Как отслеживать показы и клики, а также CTR графических баннеров и / или внутренних баннерных объявлений или текстовых объявлений? Часто задаваемые вопросы — Аналитическая платформа — Matomo
перейти к содержанию

Отзыв успешно отправлен Спасибо за ваш ценный отзыв.Мы будем использовать это, чтобы сделать matomo.org еще лучше.

Matomo (Piwik) предоставляет мощную и простую в использовании функциональность, разработанную для того, чтобы помочь вам измерить, сколько раз контент был просмотрен вашими пользователями и сколько раз он был нажат. Мы называем эту функцию Content Tracking . Отслеживание содержания сообщает, как часто конкретное объявление или баннер отображалось на любой из ваших страниц и как часто посетитель действительно взаимодействовал с ними. Мы называем эти две части впечатлением от содержания и взаимодействием с содержанием.Эта функция не ограничивается только рекламой или баннерами. Вы можете использовать его для любого контента. Узнайте больше об отслеживании содержания.

Отчеты

Content Tracking позволят вам увидеть:
— сколько раз данное объявление было просмотрено пользователями (когда оно стало видимым в браузере)
— сколько раз было нажато на данное объявление
— соотношение кликов / просмотров, т. Е. . насколько вероятно, что пользователь нажмет на объявление после его просмотра.

Как это работает? После загрузки страницы мы регистрируем показ контента для каждого блока контента (рекламного блока) на этой странице, каждый из которых состоит из названия контента (например,«Плакат на закате»), часть контента («product743.jpg» или «Купите продукт 1 сейчас») и цель контента (http: // the-banner-link-url). Как только посетитель нажимает на блок контента, взаимодействие с контентом регистрируется, что позволяет вам анализировать соотношение показов контента к взаимодействиям с контентом.

По умолчанию. Отслеживание контента не отслеживает расположение баннера страницы. Мы не сообщаем, отображалось ли объявление вверху или внизу. Чтобы узнать больше о том, как в целом используется ваша страница и сколько кликов по вашим баннерам, ознакомьтесь с отчетами «Тепловая карта».Вы можете создать карту кликов для данной страницы, и тогда вы сможете визуально увидеть, сколько людей прокручивают вниз до определенного объявления, сколько наведено на него указателем мыши, сколько щелкают по конкретному объявлению и т. Д.

Отправьте нам свой отзыв об этой странице!

Спасибо, что обратились к нам! Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Отзыв на страницу

Прокрутите назад к началу

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Мы постоянно добавляем новые функции и контент в ведущую аналитическую платформу All-In-One, которая дает вам контроль над своими данными.Если вы хотите быть в курсе всего происходящего, подпишитесь ниже. Вы можете отписаться от нее в любой момент. Служба рассылки новостей использует MadMimi. Узнайте больше об этом на нашей странице Политики конфиденциальности.

{«cookieName»: «wBounce», «isAggressive»: false, «isSitewide»: true, «hesitation»: «500», «openAnimation»: false, «exitAnimation»: false, «timer»: «», » чувствительность «:» «,» cookieExpire «:» 60 «,» cookieDomain «:» «,» autoFire «:» «,» isAnalyticsEnabled «: false}

Это первая баннерная реклама в мире

В ожидании Mashies, Mashable выпускает еженедельную серию, посвященную некоторым рекламным «новинкам».«Следите за новыми взносами в серии каждую неделю.

В отличие от других рекламных «новинок», таких как первая телевизионная реклама или первое печатное издание, появление баннерной рекламы в мире кажется сомнительной похвалой.

Джо МакКэмбли, которому часто приписывают изобретение рекламного блока в октябре 1994 года, несколько противоречит этому. Недавно он написал статью Harvard Business Review , в которой утверждал, что после многообещающего дебюта к 1998 году баннеры были израсходованы: «Мы вернулись к тому, что показывали на телевидении, радио и печатной рекламе в течение многих лет: рекламные сообщения ,» он написал.«Остальное, как говорится, уже история».

Или это? Как признает МакКэмбли, ныне соучредитель и креативный директор The Wonderfactory, баннерный бизнес сейчас больше, чем когда-либо. По оценкам Nielsen, в первом квартале глобальный рост дисплеев составил 26,3%. eMarketer также предсказал, что доходы от медийной рекламы в 2015 году превзойдут доходы от поисковой рекламы в США.

Очевидно, что хотя МакКэмбли считает баннеры творческой пустошью, многие люди все еще выстраиваются в очередь, чтобы их купить.Крейг Канарик, который работал с МакКэмбли над первым баннером 19 лет назад, говорит, что неудивительно, что большинство рекламных баннеров — отстой. «Девяносто девять процентов рекламы — это плохо», — говорит он.

Итак, насчет того первого рекламного баннера.

В 1994 году в сети было «всего» около 30 миллионов человек. Большинство из них выходили в Интернет через такие службы, как Prodigy и CompuServe. Эти интернет-провайдеры размещали свои собственные рекламные объявления, но поскольку сети были частными, они не считались настоящими рекламными баннерами. Вместо этого Oct.27, выпуск HotWired от 1994 г., веб-версия Wired была готова стать первой, в которой показывалась настоящая баннерная реклама.

Клиент МакКэмбли, AT&T, был одним из немногих, кто был упомянут в этом выпуске, но считается первым. Зачем? Либо потому, что его материалы первыми попали в офис HotWired , либо он был самым популярным. Все зависит от того, с кем вы разговариваете.

Обратите внимание, что логотипа AT&T нигде не было видно. Это потому, что клиент не был полностью подписан.Этот язык также относился к провидческой кампании того времени, посвященной теме «Ты будешь», которая обещала, что вскоре ты сможешь делать такие вещи, как читать книгу в Интернете, прокладывать маршрут в своей машине и отправлять факс с пляжа.

В этом случае щелчок по баннеру переводил пользователя на микросайт, где он мог найти списки лучших музеев и других сайтов, расширяющих кругозор. «Мы рассматривали нашу рекламу как своего рода рекламное объявление», — говорит Отто Тиммонс, который работал над баннером и сейчас является директором 3GR.

Идея, по словам МакКэмбли, заключалась в том, что AT&T хотела «транспортировать людей» через Интернет. Показатель CTR объявления составил 44%, и этот показатель во многом обязан новизне рекламного блока. (Текущий CTR составляет около 0,1%.) Но это не единственная причина. Как отмечает Канарик, в 1994 году в Интернете было особо нечего делать. Большая часть активности была связана с чтением сайтов, на которых были ссылки на другие сайты.

В объективе 2013 года первый баннер кажется причудливым, но в то же время зловещим, вызывающим ощущение, подобное тому, как если бы вы смотрели на галерею детских фотографий диктаторов.В то время как МакКэмлри испытывает противоречие по поводу своей роли в создании ныне критикуемой формы рекламы, Канарик, в настоящее время являющийся генеральным директором Mouth Foods, говорит, что гордится той ролью, которую сыграл. «Это было здорово и захватывающе», — говорит он. «Это был эксперимент».

Представляем Mashies

За последние несколько лет революция в социальных сетях полностью изменила определение маркетинга.

В такой среде мы думаем, что маркетологи заслуживают похвалы за правильные звонки и применение творческих решений.Вот почему мы создали The Mashies, которые созданы для признания самого лучшего маркетинга в социальных сетях.

Для получения дополнительной информации о том, как войти, или о Mashies в целом, посетите веб-сайт Mashies.

Запросы о спонсорстве можно отправлять по адресу спонсорства@mashable.com.

Изображение: iStockphoto, dumayne

Native Advertising Vs. Медийная реклама

В быстро развивающейся онлайн-индустрии 1994 год может стать древней историей.Фактически именно в этом году была опубликована первая медийная реклама. Это был рекламный баннер, созданный МакКэмбли для AT&T, и он выглядел так:

Интересно отметить, что в первой интернет-рекламе не было логотипа рекламодателя. По словам Mashable, это связано с тем, что AT&T еще не полностью подписала контракт к моменту публикации. Как это ни парадоксально, но первое медийное объявление имело что-то общее с тем, что станет нативной рекламой будущего — не сразу было очевидно, кем был рекламодатель, и не было визуально связано с брендом рекламодателя.

Битва за рекламу — нативные компании захватывают долю рекламного рынка

Хотя медийная реклама существует уже более 20 лет, термин «нативная реклама» появился только в 2011 году. Тем не менее, за последние несколько лет нативная реклама вызвала жесткую конкуренцию, сместив медийную рекламу в лидеры онлайн реклама. Согласно этому исследованию, нативная реклама просматривается на 52% чаще, чем медийная, а также способствует гораздо большему «продвижению бренда», чем медийная реклама. Расходы на нативную рекламу стремительно растут: доля нативной рекламы в онлайн-рекламе в США в 2016 году составляет 56%, а к 2021 году ожидается ее рост до 74%.

Чтобы понять, почему новый формат нативной рекламы обгоняет медийную рекламу, давайте подробнее рассмотрим оба типа и различия между ними.

Что такое медийные объявления?

Проще говоря, медийная реклама — это реклама, которая появляется в онлайн-пространстве. Первыми медийными объявлениями были «баннерные объявления», графические объявления с гиперссылками в виде полосы, которые обычно располагались в верхней части веб-страницы. Позже, когда веб-дизайн стал более сложным и креативным, медийная реклама приобрела различные формы и размеры и включала видео, интерактивные элементы, всплывающие функции и многое другое.Сегодня баннерная реклама имеет просто определенный размер — 468 x 60 пикселей.

Медийные объявления обычно имеют низкий рейтинг кликов — всего 0,05% для всех форматов и платформ. Однако, хотя CTR важен, это еще не все. Если рассматривать другие показатели, медийная реклама действительно влияет на узнаваемость бренда и намерение совершить покупку. Несмотря на статистику по «баннерной слепоте», когда потребители так устают от онлайн-рекламы, что они больше не «видят» ее, медийная реклама работает, и маркетологи используют ее как важную часть своей онлайн-стратегии, особенно в ретаргетинговые кампании.

Размеры медийной рекламы — визуальное открытие

Что такое нативная реклама?

Нативные объявления — это объявления, которые появляются как часть дизайна и потока веб-страницы, на которой они расположены. Вместо того, чтобы выделяться как очевидная широко продаваемая реклама, нативная реклама, как правило, имеет редакционный вид и отличается более мягким подходом к продаже. Нативная реклама обычно появляется в виде спонсируемых сообщений в новостных лентах социальных сетей, в виде списков в результатах поиска в поисковых системах, таких как Google или Bing, и в качестве рекомендуемого контента платформами для обнаружения контента, такими как Outbrain.

Как выглядят нативные объявления?

Хотя нативная реклама — довольно новое явление в Интернете, она прочно обосновалась в индустрии онлайн-рекламы. Нативная реклама очень интересна и в высшей степени подходит для мобильных устройств с рейтингом кликов до 0,38% для премиум-рекламы, просматриваемой на смартфоне. На компьютерах средний CTR составляет 0,16% — вдвое меньше, чем на мобильных устройствах, но намного больше, чем у медийной рекламы.

Различия между медийной и нативной рекламой

Нативная реклама Медийные объявления
Внешний вид соответствует редакционным материалам страницы Выделитесь как платная реклама
Soft Sell Жесткая продажа
Высокий CTR (в среднем 0.2%) Низкий CTR (в среднем 0,05%)
Идеально для привлечения трафика на ваш сайт Идеально для ретаргетинговых кампаний
Кампании на премиальных веб-сайтах издателей генерируют более качественный трафик Кампании на обычных веб-сайтах генерируют более низкий трафик
Более высокая цена за клик Дешевле цена за клик
Более эффективно на мобильном телефоне Более эффективен на рабочем столе

Родной, дисплей или и то, и другое?

В мире, насыщенном рекламой, где всплывающая реклама имеет рейтинг неодобрения 73%, 64% людей считают рекламу раздражающей или навязчивой, а программное обеспечение для блокировки рекламы было загружено примерно 500 миллионов раз, нативная реклама создала удобную и менее навязчивый, нишевый.Благодаря бурному развитию автоматизированной нативной рекламы, нативная реклама теперь обгоняет медийную.