Директ длина заголовка длина текста: что это, какова длина, как правильно составить и написать

что это, какова длина, как правильно составить и написать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

• текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
• реклама мобильного приложения – 33 символа.

Размер текста:

• текстово-графическое объявление – 81 символ;
• реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

• второй заголовок;
• динамический заголовок;
• шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

• проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
• помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
• оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию «цепляющего» заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

Объявления яндекс директ — как составить? Длина текста и заголовка яндекс директ.

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин. Просмотров 546 Опубликовано 27.07.2020
Обновлено 28.07.2020

В «Яндекс Директе» объявления – основная движущая сила. От того, насколько правильно они будут составлены, зависит не только успешность рекламной кампании, но и узнаваемость бренда. Поэтому не стоит подходить к вопросу подготовки текста формально. Лучше сразу проработать все возможные слабые места. Какие именно, разберем на конкретных примерах.

Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»

Первое, что бросается в глаза при анализе поисковой выдачи – заголовок. В «Яндекс Директе» он поделен на две части, так называемые «первый» и «второй» заголовки. А разделителем между ними выступает знак «-».

Если откроем окно создания/редактирования объявления в «Яндекс Директе», увидим, что для каждого заголовка предусмотрена своя длина. Для первого – не более 35 символов с пробелами, для второго – до 40. Однако суммарно длина заголовка не может превышать 65 символов.

Иначе, как видно на скриншоте, вторая часть затрется, а на ее место подставится либо адрес сайта, либо часть первого предложения из первого предложения текста объявления.

Чтобы не ошибиться, при написании используйте окно предварительно просмотра. Переключаясь между вкладками, в нем можно посмотреть, как будет отображаться объявление на том или ином устройстве.

Определившись с размером заголовка, начинаем продумывать его суть. Используемая фраза должна:

• Быть простой и понятной. Чем проще понять вашу мысль, тем лучше.
• Содержать основное торговое предложение. У вас есть всего несколько миллисекунд, чтобы зацепить внимание пользователя и удержать его.
• (не обязательно) Содержать ключевой запрос. Если в заголовке или тексте объявления встречаются слова, которые пользователь вводит в поиск, они выделяются жирным. А для нас это – еще одна возможность привлечь внимание.

Если не хватает идей, обратитесь за помощью к конкурентам. Введите фразы, по которым планируете продвигаться, в поисковую строку, и проанализируйте выдачу. Но не стоит копировать чужое предложение один в один. Иначе вас просто будут путать с первоисточником.

Полезный совет! Второй заголовок в «Яндекс Директ» используется лишь на поиске. При показе в сетях он затирается. Помня об этом, убедитесь, что без него ваша фраза не выглядит оборванной, незавершенной.

Подготавливаем текст объявления

Как и у заголовков, длина текста объявления в «Яндекс Директе» также имеет свою длину – до 81 символа без пробелов. И в этот объем нужно уместить максимум полезной информации. Многие ошибочно начинают писать сюда обобщенные преимущества компании (лучшие цены, профессиональный сервис, минимальные сроки и т.п). Но поставьте себя на место потенциального клиента. Подобные «пустые фразы» он видит в каждой второй рекламе и на каждом первом сайте. Поэтому ваша задача – добавить конкретики. Замените «минимальный срок» на конкретное время (например, «срок доставки – от 3 часов»), «лучшие цены» — на минимальные расценки («цена – от 100 р»). И увидите, насколько чаще по объявлению начнут переходить.

Перед тем, как написать объявления в «Директе», убедитесь, что даете пользователю правильную информацию. Если в объявлении вы указываете, например, что минимальная цена товара – 100 р, а на деле – все 150, так вы лишь увеличите число отказов. Ведь пользователь, не найдя того, зачем пришел (товара по 100 р), не захочет оставаться на сайте и сразу закроет его.

Полезный совет! Нередко все идеи в отведенное количество символов не помещаются. И предсказать, какие больше понравятся покупателю, невозможно. В таких ситуациях вебмастера часто используют «а/б-тестирование». В одной группе запускают от двух объявлений, которые различаются лишь заголовком, либо только текстом. Затем (обычно через пару недель) сравнивают их показатели (показы, CTR, отказы и т.п) и менее эффективное отключают.

Возможные проблемы

Теперь, когда вы знаете, как правильно составить объявление в «Яндекс Директ», разберем моменты, которые могут вызвать затруднения. И первый из них – требованиям модерации. Большинство рекламных постов не допускаются к показам, поскольку не соответствуют правилам, установленным «Яндексом». Так, чтобы ваше объявление прошло модерацию, ни в тексте, ни в одном из заголовков, ни в других элементах не должно быть:

• Жаргонизмов, ненормативной лексики.
• Заведомо ложной информации.
• Слов трагической тематики («смерть», «похороны» и т.п), если вы не продвигаетесь по подобным запросам и не предлагаете соответствующие товары/услуги (например, услуги ритуального агентства).
• Фраз, нарушающих законодательство (например, для РФ – это пропаганда насилия, призывы к жестокости и т.п).
• Ошибок и опечаток.
• Слов, написанных КАПСОМ (исключение – аббревиатуры) или лЕсЕнКой.
• Слов, набранных «р а з р я д к о й».
• Цен в валюте, отличной от той, которую вы выбрали для аккаунта.
• Контактных данных (телефонов, e-mail, адресов и т.п).
• Информации, противоречащей странице, на которую ссылается объявление.

Если хотя бы одно из условий не будет выполнено, объявление к показу не допускается. Поскольку правила «Яндекса» регулярно меняются и уточняются, уточнить актуальные требования модерации можно на соответствующей странице.

Нередко случается так, что объявление правил не нарушает, однако отклонено ошибочно из-за некорректной работы системы проверки. В такой ситуации достаточно написать в техподдержку «Яндекса», и ваш рекламный пост перепроверят вручную. Если ошибок действительно нет, он будет допущен к показу.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

• Он увеличивает визуально размер объявления
• Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
• Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
• На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

• Редактировать объявления или
• Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

1. Заголовок 1 – 35 символов
2. Заголовок 2 – 30 знаков
3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

• кавычки – “”
• запятая – ,
• точка с запятой – ;
• двоеточие – :
• точка – .
• восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Ограничения по символам в Яндекс Директ

Для составления привлекательного объявления необходимо заполнять объявление Яндекс Директ как можно подробнее, используя максимальное количество символов. Но стоит ли это делать всегда? Расскажу дальше, но сначала об ограничениях.

Ограничения по символам в объявлении

Заголовок 1: Максимальный размер 35 символов. Не учитываются точки, запятые, восклицательные знаки и другие знаки пунктуации.

Заголовок 2: 30 символов, НО! Существует дополнительное ограничение Яндекса на общий размер заголовка 1 + Заголовка 2 и оно не в символах, а в пикселях. Ограничение ширины объявления 517 пикселей. Поэтому если вы полностью заполнили первый заголовок, то второй не стоит делать больше 15 символов.

Еще один нюанс, если в предпросмотре объявления отображается два заголовка, не факт, что так и будет выглядеть ваше объявление на поиске, т.к. части заголовков подсвечиваются жирным, при вхождении поискового запроса в ваш заголовок. Подсвечивание увеличивает его ширину в пикселях, а соответственно может быть преодолен порог в 517 пикселей. Также заголовок 2 не отображается в РСЯ.

Текст объявления: 81 символ. Здесь все просто, нет нюансов. Также при расчете количества символов не учитываются знаки пунктуации.

Ссылка: 1024 символа. Это общий допустимый размер ссылки с UTM метками.

Отображаемая ссылка: 20 символов. Не путайте с основной ссылкой, это поле является не ссылкой, а визуальной составляющей. Сюда можете добавить часть вашего КП или акцию. К примеру «скидка-50%». Ваша ссылка в объявлении будет выглядеть как site.ru/скидка-50%, при клике переход будет по основной ссылке, о которой мы говорили выше. Если оставить поле пустым, в объявлении покажется только ваш домен без дополнительных прификсов.

Уточнения: Общее ограничение 66 символов плюс на каждое отдельное уточнение 25 символов

Подытожу в скриншоте

Ограничение по символам на Быстрые ссылки

Так выглядят быстрые ссылки на поиске, но они и отображаются в РСЯ.

Текст быстрых ссылок: 30 символов на каждую быструю ссылку

Допустимая длина самой быстрой ссылки, как и в основном объявлении 1024 символа.

Ограничение на описание быстрых ссылок составляет 60 символов. Описания к быстрым ссылкам показываются не всегда, только на объеме трафика 100+. Другими словами, когда происходит показ объявления на самой верхней позиции поиска.

Еще ограничения не касающиеся количества символов

Помимо ограничения количества символов, есть определенные запреты в оформлении объявления:

• Нельзя писать разрядкой через пробел: в о т  т а к  н е л ь з я
• Нельзя много раз повторять одни и те же фразы
• Нельзя писать капслоком ВОТ ТАК ТОЖЕ НЕЛЬЗЯ
• Если напишите через транслит, модерация отклонит

Есть небольшой лайфхак: можно писать заглавными буквам аббревиатуры и название вашего бренда.

Например: Интернет магазин WORLD TEA (так можно).

Еще о том, что можно, прочитайте в статье о продающих добавках!

Заполняйте ваше объявление в Яндекс Директ по максимуму. Так вы сможете занять больше места на поиске и выглядеть в выигрышном свете по сравнению с вашим конкурентом. По статистике Яндекс Директа только один заголовок 2 повышает CTR на 5-10%. Также не забывайте заполнять визитку, т.к. она показывает ваш номер телефона и адрес в рекламном объявлении. Успешных рекламных кампаний!

Смотрите также:

Длинный заголовок в Яндекс Директ — пошаговая инструкция

Длинный заголовок в Яндекс Директ — пошаговая инструкцияДлинный заголовок в Яндекс Директ

По умолчанию в Яндекс Директ 33 символа — максимальная длина заголовка и 75 символов — максимальная длина текста объявления.

Длину заголовка можно увеличить до 56 символов. В этой статье я расскажу как это можно сделать.

Яндекс Директ все больше развивается и берет полезных фишек из Google AdWords, что не может не радовать.

Зачем нужно увеличивать заголовок?

Яндекс Директ и специалисты Студии Суворова рекомендуют включать в заголовок объявления ключевое слово, тогда те ключевые слова, которые попали в заголовок будут выделяться жирным шрифтом.

Кликабельность таких объявлений выше в 2 раза и изначальная стоимость клика ниже, т.к. Яндекс Директ заинтересован в качественно рекламе.

Но как быть, если ключевое слово больше, чем 33 символа и полностью не помещается в заголовок?

Ключевое слово больше, чем 33 символа

Можно выбрасывать ключевые слова и предлоги из заголовка, сокращать слова, импровизировать:

Можно сокращать ключевые слова

А можно добавить часть ключевого слова в удлиненную часть заголовка.

Тогда по запросу «купить белый угловой диван из экокожи» объявление будет выглядеть наиболее выгодным по сравнению с объявлениями конкурентов.

Создание длинного заголовка в Директе

Как сделать удлиненный заголовок в Яндекс Директ

Чтобы создать такое объявление нужно перенести часть непоместившегося ключевого слова из заголовка в текст объявления и поставить точку в конце.

Создание группы объявлений

Длина длинного заголовка не должна превышать 56 символов:

• 33 символа стандартный заголовок
• 3 символа на пробел, тире и еще один пробел (которые разделяют стандартный заголовок и удлиненный)
• 19 символов в удлиненной части заголовка
• 1 символ на точку в конце удлиненного заголовка

Пробел, тире и еще один пробел. Точка в конце

56 символов вполне хватит на подавляющее большинство многословных ключевых запросов, как, например, наш:

Многословный ключевой запрос

Можно принудительно отключить подставление части текста в заголовок.

Для этого перейдите в настройки кампании и поставьте «галочку». По умолчанию «галочка» будет выключена.

Отключение подстановки части текста в заголовок

Если отключить подстановку текста в заголовок, то на его место поставится URL адрес сайта, как, например, у этих рекламодателей:

Подставился URL адрес сайта

Длина «получившегося» заголовка не должна быть больше 56 символов вместе с URL адресом сайта. Иначе там будет пустое место.

Выводы

Можно значительно увеличить CTR объявлений с низкочастотными ключевыми словами, добавив удлиненный заголовок.

По нашим данным CTR увеличивается на 2-12%. Не стоит пренебрегать таким полезным инструментом Яндекс Директ.

Вместе с удлиненным заголовком используйте:

• отображаемый URL
• уточнения
• быстрые ссылки
• адрес компании и время работы
• номер телефона компании
• изображения для объявлений в РСЯ

Это позволит увеличить физический размер объявлений в 2 раза (!), привлечь больше внимания покупателей, увеличить CTR и KPI в конечном итоге.

Оригинал статьи в блоге: http://syvorov.ru/dlinnyiy-zagolovok-v-yandeks-dir…

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

• с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
• с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

 

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

 

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

 

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

Большой заголовок для объявления Яндекс.Директ

Всем привет, с вами Виктор Шашков, и сегодня я бы хотел поговорить с вами о достаточно свежем нововведении Яндекс Директ.

Последнее время мы часто слышим вопросы: «А почему у некоторых конкурентов нереально большие заголовки???», «Хей! а как сделали в объявлении вместо имени сайта текст».

Не волнуйтесь! Вы тоже можете так сделать. С помощью новой функции:

«Подстановка части текста в заголовок объявления».

Собственно название говорит само за себя. Давайте разберемся, как это работает.

Как это работает

Как мы все знаем, ограничения на количество символов в тексте объявления в Яндекс.Директ таковы: Заголовок — 33 символа. Текст объявления — 75 символов.

С помощью рассматриваемой функции мы можем расширить количество символов в Заголовке до 56 за счет символов из текста объявления.

Происходит это так:

1) Система анализирует ваш Текст объявления. Находит в нем первое предложение (набор слов до первого знака препинания).

Пример: «Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!»

2) Если сумма символов заголовка и первого предложения текста объявления не превышает 56, предложение переносится в заголовок.

Пример:

«Кроссовки для баскетбола!» (25 символов)

«Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!» (Первое предложение 27 символов)

Суммарно 52 символа. Объявление выглядит так:

Пример объявления с переносом текста

3) Если сумма символов заголовка и первого предложения превышает 56 символов, предложение не переносится. Вместо этого система подставляет в конец заголовка адрес сайта, опять же если сумма символов заголовка и адреса сайта не превышает 56 символов:

Объявление с подстановкой адреса сайта

4) Если же сумма заголовка и адреса сайта больше 56 символов, в заголовок не переносится ничего.

Объявление без переноса текста

Вывод прост: Хочешь, чтобы заголовок стал больше — начни текст объявления с предложения, которым ты хочешь дополнить заголовок! Главное, не превышай суммарный предел в 56 символов.

Стоит заметить, что эта функция УЖЕ по умолчанию включена во всех кампаниях. Быть может вы уже используете ее, даже не зная этого! Ну а если же вы считаете, что это вам совсем не нужно, вы всегда можете отключить эту функцию в Параметрах кампании в разделе «Расширенные настройки»:

Как отключить «Подстановку части текста в заголовок».

Естественно, нужно понимать, что эта функция работает только на Поисковой рекламе.

Как это использовать

Совершенно ясно, что этой функцией пользоваться необходимо! Ведь заголовок читают гораздо чаще, чем текст объявления. А значит это может повысить вам CTR.

Например, используйте эту функцию чтобы:

1) Дописать важные для принятия решения о клике факты о вашем товаре/услуге

Объявление с дополнительными сведениями

2) Еще раз повторить запрос в заголовке для большей «жирности»

Объявление с тавтологией

3) Добавить Название вашей компании/бренда, на которое раньше было жалко символов.

Объявление с дополнительным названием бренда

4) Построить интересные конструкции, которые не влезают в 33 символа.

Объявление с дополнительными конструкциями

Вариантов для Фантазии много! Самое интересное, что далеко не все рекламодатели пользуются этой функцией намеренно. Может быть именно вы опередите своих конкурентов и будете первыми. Дерзайте! Ну а мне остается только пожелать вам удачи в написании вашего идеального объявления.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Заголовок Google и длина метаописаний (обновлено в 2020 г.) «SEOPressor — WordPress SEO Plugin

В 2020 году Google советует не слишком зацикливаться на них, поскольку многие из выбираемых Google сниппетов являются динамическими и не извлекаются из ваших метаописаний.

Во многом то, как Google решает, какой фрагмент результатов поиска показывать, зависит от запроса пользователя и содержания на вашей странице.Согласно блогу Google, нет ограничений на длину метаописания, но фрагменты результатов поиска усекаются по мере необходимости, как правило, для соответствия ширине устройства.

Вот средняя длина заголовка и метаописания по Rankranger (результаты на 21 февраля 2020 г.):

Лучшие практики для хорошего заголовка или тега заголовка в 2020 году

Тем не менее, мы рекомендуем, чтобы заголовок не превышал 60 символов или примерно , чтобы соответствовать результатам Google, которые имеют ограничение на количество слов в 600 пикселей, и избегать усечения.Кроме того, вот еще несколько лучших практик SEO:

1. Всегда точно описывать содержание страницы . Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.
2. Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы . Это помогает Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте.
3. Используйте краткие, но описательные заголовки . Заголовки должны быть краткими и информативными. Если он слишком длинный или менее релевантный, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результатах поиска Google.
4. Самый важный шаг — убедиться, что вы провели исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы используете ценные ключевые слова в своем теге заголовка

Лучшие практики для хорошей длины мета-описания в 2020 году

Между тем, длина вашего метаописания должна быть описательной и составлять от 1 до 150 символов и для оптимальной длины, включая пробелы. Кроме того, вы также должны убедиться, что:

1. Точно суммируйте содержание страницы .Хотя в описании нет минимальной или максимальной длины мета-заголовка для текста, Google рекомендует убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в результатах Google (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут).
2. Используйте уникальные описания для каждой страницы . Различное описание метатегов для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене.
3. Включите свое основное ключевое слово и связанные ключевые слова естественно

(* Обновлено в сентябре 2020 г. *)

Перед этим, больше хороших статей о передовых методах метаописания и о том, что можно и чего нельзя делать с примерами метаописаний.

Краткая история названия и мета-описания (2019)

Если вы не заметили, Google внес значительные изменения в заголовки и длину метаописаний в результатах поиска Google . Теперь в результатах поиска отображается больше символов для заголовков и метаописаний по сравнению с предыдущими неделями.

Какие изменения?

Первым заметным изменением будет область результатов поиска Google .Чтобы сравнить его с тем, что было до того, как Google внес изменения, , последние результаты поиска теперь имеют ширину 600 пикселей, , что примерно на 100 пикселей шире.

Раньше:

После:

.

Установите предел длины текста в N строк, используя CSS

< HTML >

< голова >

< титул > титул >

< стиль >

.текст {

переполнение: скрыто;

переполнение текста: многоточие;

дисплей: -webkit-box;

высота строки: 16 пикселей;

максимальная высота: 32 пикселя;

/ * Количество отображаемых строк * /

-webkit-line-зажим: 2;

-webkit-box-orient: вертикальный;

}

стиль >

голова >

< корпус >

< div class = «текст» >

Lorem ipsum dolor sit amet, consctetur adipisicing elit,

sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore

magna aliqua.Ut enim ad minim veniam, quis nostrud

упражнения ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea

Commodo Concequat. Duis aute irure dolor в репрезендерите

в сладком velit esse cillum dolore eu fugiat nulla

pariatur. Excepteur sint occaecat Cupidatat non proident,

sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est

Laborum.Lorem ipsum dolor sit amet, consctetur adipisicing

elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore

magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнения

ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Concequat. Duis

aute irure dolor в репреэндерите в сладострастном велит esse

cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.Excepteur sint occaecat

Cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt

mollit anim id est Laborum.

дел >

корпус >

html >

.

Руководство для каждой платформы

В социальных сетях не бывает чрезмерного взаимодействия.

Маркетологи всегда могут использовать больше лайков, репостов, просмотров видео и комментариев. И неотъемлемой частью этого взаимодействия является увеличение длины вашего сообщения.

Эта статья является продолжением исследования идеального количества символов (не путать с ограничениями на количество символов) для сообщений и других типов контента на:

Facebook

Твиттер

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Вы слишком много пишете в социальных сетях? Слишком мало? Ваши видео слишком длинные или недостаточно длинные? Оптимизируйте длину своего контента, и у вас будет больше шансов заинтересовать и конвертировать аудиторию.

Поехали.

Бонус: загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

Идеальная длина для постов в Facebook

Более короткие сообщения обычно получают больше лайков, комментариев и репостов на Facebook. Людям нравится, когда сообщение излагается быстро и лаконично. Это приятно.

Обычные сообщения: от 1 до 80 символов

В 2016 году BuzzSumo проанализировал более 800 миллионов сообщений в Facebook.Согласно их выводам, сообщения длиной менее 50 символов «были более интересными, чем длинные сообщения». Согласно другому, более точному исследованию Джеффа Булласа, сообщения с 80 или менее символами привлекают на 66% больше внимания:

На это есть несколько причин, включая увеличение:

Барьер для входа: Facebook обрезает более длинные сообщения многоточием, заставляя пользователей нажимать «Подробнее», чтобы развернуть текст и прочитать все сообщение. Этот дополнительный шаг не кажется таким уж большим, но он снизит вовлеченность.Каждый раз, когда вы просите аудиторию действовать, часть людей теряет интерес.

Препятствие к пониманию: чем дольше человек читает, тем тяжелее должен работать его мозг, чтобы обработать информацию. Но люди не любят думать. Мы просто хотим это получить, вот так. Контент, который требует меньше усилий - меньше когнитивной энергии - для потребления и понимания, будет иметь более высокий уровень вовлеченности.

Платные посты: от 5 до 18 слов

Для каждой рекламы в Facebook требуется три типа контента: заголовок , основной текст и описание .

Проанализировав 37 259 объявлений на Facebook, AdEspresso обнаружил, что реклама лучше всего работает, когда текст в каждом элементе был четким и кратким. По данным, идеальная длина для a:

• Заголовок , первый текст, прочитанный людьми, составляет 5 слов .
• Основной текст , фрагмент над изображением или видео, составляет 14 слов .
• Описание , текст, который находится непосредственно под заголовком, составляет 18 слов .

Независимо от того, является ли пост органическим или платным, краткость, похоже, способствует вовлечению.

Воспользуйтесь этим, сделав текст объявления кратким: не используйте два слова, если одно будет достаточно. И не забывайте: опускайте в тексте наречия, жаргон и пассивный залог.

Узнайте больше советов по написанию рекламы в социальных сетях.

Видео: от 30 до 60 секунд

В случае видео одним из основных критериев успеха является продолжительность просмотра, также известная как коэффициент удержания видео.

В 2016 году компания Kinetic Social отследила 2 миллиарда показов социальной рекламы и обнаружила, что 44% 30–60-секундных видеороликов на Facebook были просмотрены до конца. Между тем, у видео продолжительностью менее 30 секунд или более двух минут показатель завершенности составил 26 и 31 процент соответственно. Более свежий опрос, проведенный в 2018 году, показал, что 33 процента пользователей Facebook предпочитают смотреть более короткие видео, от 30 до 50 секунд.

По возможности старайтесь не снимать видео.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальная длина для Twitter

В 2017 году Twitter удвоил ограничение на количество символов, чтобы упростить написание на платформе.

«Наше исследование показывает, что ограничение на количество символов - основная причина разочарования людей, пишущих в Твиттере на английском языке», - объясняет менеджер по продукту Ализа Розен. «Когда людям не нужно втиснуть свои мысли в 140 символов, а у них есть лишние, мы видим, что больше людей пишут в Твиттере».

Но то, что у вас вдвое больше комнаты, не значит, что люди хотят видеть, как вы ею пользуетесь.

Органические и продвигаемые твиты: 71–100 символов

Независимо от того, размещаете ли вы рекламу или нет, данные Buddy Media показывают, что твиты, содержащие менее 100 символов, получают в среднем на 17% больше внимания, чем более длинные твиты.

Это отчасти потому, что короткие твиты легче читать и понимать. Короткие твиты также дают ретвитерам достаточно места, чтобы добавить собственное сообщение.

Исследование Track Social подтверждает эти выводы:

Хэштеги Twitter: 6 символов

«Лучшие хэштеги состоят из одного слова или нескольких букв», - пишет Ванесса Доктор с Hashtags.org. «Эксперты Twitter рекомендуют использовать ключевое слово длиной не более 6 символов».

Опять же, эта длина предназначена для понимания читателем, тем более что хэштеги не поддерживают пробелы.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальная длина для LinkedIn

LinkedIn используют более 546 миллионов профессионалов.

По мере роста пользовательской базы платформы, что затрудняет привлечение органического внимания, маркетологи должны постоянно оптимизировать свои сообщения в отношении качества, времени и, конечно же, длины.

Органические и платные обновления: 25 слов

Исследование по этой теме не самое последнее, но Hootsuite обнаружил, что, как и в случае со всеми другими типами социальных обновлений, лучше делать обновления LinkedIn короткими.Из-за кнопки «Узнать больше» ваше сообщение будет обрезано на отметке в 140 символов. Как правило, мы придерживаемся 25 слов или меньше.

статей: от 1900 до 2000 слов

Пол Шапиро, основатель Search Wilderness, проанализировал более 3000 самых успешных публикаций на платформе публикации LinkedIn. Эти посты в среднем получали 42 505 просмотров, 567 комментариев и 138 841 лайк.

Он обнаружил, что статьи с большим количеством слов работают лучше.

«Лучше всего работают сообщения от 1900 до 2000 слов», - пишет Шапиро.«[Они] получают наибольшее количество просмотров сообщений, лайков в LinkedIn, комментариев в LinkedIn и репостов в LinkedIn».

Шапиро также узнал, что заголовки длиной от 40 до 49 символов получили наибольшее количество просмотров постов в целом:

Видео: 30 секунд

В 2017 году LinkedIn предоставил своим пользователям возможность загружать видео, которые автоматически воспроизводятся в фидах их подписчиков. В отличие от других платформ, LinkedIn также делится видеоданными (например,g., компании зрителей и должности), что делает его ценным ресурсом для маркетологов.

Технически видео может длиться до 10 минут, но, согласно лучшим практикам LinkedIn, лучше всего подходят видео до 30 секунд. Фактически, внутреннее исследование показало, что количество просмотров видео продолжительностью менее 30 секунд увеличилось на 200%.

Идеальная длина для Instagram

В отличие от Facebook и Twitter, Instagram был основан на визуальном контенте. Платформа была создана для демонстрации привлекательных изображений и видео, но правильное сочетание слов будет способствовать вовлечению в любой пост.

Вовлеченность, конечно же, имеет решающее значение для максимального охвата вашего контента, поскольку алгоритм Instagram размещает сообщения с наибольшим количеством лайков и комментариев в верхней части каналов ваших подписчиков.

Органические сообщения в Instagram: от 138 до 150 символов

«Отличная подпись в Instagram подчеркнет контекст рекламы, подчеркнет индивидуальность вашего бренда, развлечет аудиторию и побудит ваших подписчиков к действию», - пишет Майкл Эйнсли из Hootsuite. Другими словами, наиболее привлекательные подписи повышают ценность публикации.

В Instagram подписи могут иметь длину до 2200 символов, но вам понадобится лишь часть этого лимита, чтобы переместить иглу. Большинство людей прокручивают свою ленту быстро, поэтому имеет смысл делать ваши подписи четкими, краткими и яркими.

Краткая копия удобна в употреблении. Он также не обрезается многоточием.

Рекламные сообщения в Instagram: не более 125 символов

Instagram рекомендует, чтобы подписи к спонсируемым сообщениям не превышали 125 символов.

Опять же, такая длина поддерживает удобочитаемость и гарантирует, что текст не будет обрезан.

Хэштегов в Instagram: от 5 до 9 в посте длиной менее 24 символов каждый

постов в Instagram могут содержать до 30 хэштегов, поэтому возникает соблазн набить каждую подпись как можно большим количеством. Как маркетолог, боритесь с этим желанием. Использование большего количества хэштегов не обязательно улучшит видимость.

Согласно исследованию TrackMaven, наибольшую вовлеченность получают сообщения с девятью хэштегами:

А в Instagram, в частности, наиболее популярны хэштеги из 24 символов или меньше:

Хэштеги, как и ключевые слова, требуют стратегического подхода , основанного на качестве, а не количестве.Наполнение хэштегов делает ваш пост спамом. Вот все, что вам нужно знать об использовании хэштегов Instagram на профессиональном уровне.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальная длина для YouTube

В конце концов, YouTube - это поисковая система, то есть она полагается на текст для организации и ранжирования почти 400 часов видео, загружаемых на его серверы каждую минуту.

Следовательно, помимо оптимизации длины видео, маркетологи должны заранее загрузить заголовок и копию описания своего контента с соответствующими ключевыми словами, а это означает, что нужно следить за количеством символов.

Видео на YouTube: 3 минуты

Смотрите ли вы видео на YouTube или где-либо еще, одним из важнейших ключевых показателей эффективности является удержание. Как долго люди на самом деле смотрят? Зрители заканчивают ваши видео быстро? Если да, то вы что-то делаете правильно.

Говоря о том, чтобы что-то делать правильно, ReelSEO обнаружил, что 50 лучших видеороликов на YouTube в среднем длится 2 минуты 54 секунды.

заголовков YouTube: 70 символов

«Название вашего видео, вероятно, является наиболее важным фактором SEO, - пишет Брендан Курнуайе, вице-президент по маркетингу Brainshark.«Заголовки для видео на YouTube должны включать релевантные ключевые слова, чтобы обеспечить высокий рейтинг в поиске Google и YouTube, но при этом быть достаточно привлекательными для поощрения кликов и просмотров».

Курнуайе рекомендует использовать заголовки длиной не более 70 символов, включая пробелы. Все, что больше, будет отключено в результатах поиска.

Описание: 157 символов

«Поле« Описание »на YouTube представляет собой еще одну возможность сообщить поисковым системам, о чем ваше видео, - объясняет Курнуайе.«Эти описания также появляются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов [и] могут способствовать увеличению количества кликов по вашему контенту».

Курнуайе рекомендует, чтобы первая строка описания оставалась краткой, убедительной и богатой ключевыми словами, так как только первые 157 символов будут отображаться в качестве фрагмента при поиске.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальный размер и длина для Pinterest

В Pinterest размер изображения имеет значение.

То же самое и с длиной вашего описания.

изображений Pinterest: 735 X 1102 пикселей

Согласно лучшим практикам Pinterest, изображения на платформе должны иметь минимальную ширину 600 пикселей и соотношение сторон 2: 3, что соответствует высоте и ширине изображения.

Например, соотношение сторон 2: 3 будет 600 пикселей в ширину на 900 пикселей в высоту.

Описание: 200 символов

Исследования показывают, что больше всего репинов получают описания, содержащие около 200 символов:

Это ваш шанс добавить контекст, убедить и продать.Это ваш шанс рассказать историю и вызвать эмоции, пообещать. Описание - это ваш шанс принуждать.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Теперь за вас.

Эта статья поможет вам начать, но не пересечет финишную черту.

Каждая аудитория уникальна, поэтому вы должны понять, что лучше всего находит отклик у ваших подписчиков и пользователей. Мы рекомендуем провести обширные A / B-тесты, которые помогут вам определить, действительно ли предложенное в этом руководстве количество символов идеально для вас.

Ваше исследование может доказать обратное.

В любом случае, вы никогда не узнаете, если не протестируете.

Используйте Hootsuite, чтобы делиться качественным контентом по всем каналам социальных сетей с одной панели. Развивайте свой бренд, привлекайте клиентов, не отставайте от конкурентов и оценивайте результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

.

Новые длины заголовков и описаний для Google SEO в результатах поиска

Если вы в последнее время не любили мета-теги title и description, то, возможно, вы откладываете на потом… в поиске Google добавлены новые длины заголовков и описаний Полученные результаты. Google увеличил ширину результатов поиска почти для всех пользователей (, хотя они могли откатить его в любой момент ).

Для справки, пространство, используемое для обычных результатов поиска, теперь имеет ширину 600 пикселей по сравнению с прежними 500 пикселями.

Заголовки

Новая длина заголовка составляет 70 символов, прежде чем Google усечет заголовок с помощью многоточия (…). Это увеличение на 10-15 символов, что довольно значительно. Он может содержать не менее 71 символа, в зависимости от используемых букв, поскольку l и i - маленькие символы.

В зависимости от длины слов, это дополнительные 2-4 слова, которые могут быть добавлены к тегу заголовка. Или некоторые сайты, которые довольны своим тегом заголовка, могут вместо этого добавить название своего сайта в конец.

Конечно, как и при любых изменениях SEO, вам нужно будет отслеживать CTR старых заголовков по сравнению с новыми, но не забывайте, что есть много других внешних факторов, которые влияют на CTR, включая то, что в некоторых результатах каждый органический результат будет быть выше на странице, а некоторые из них могут быть выше.

Вот пример, состоящий из 70 символов.

И еще один - 71.

Добавлено: мобильные устройства также увеличили длину тегов заголовков, и они даже длиннее, чем заголовки для настольных компьютеров.

Описания

Описания также увеличились примерно на 16-20 символов в строке. Новая длина описания на строку составляет 100 символов.

Однако (важно!) Google по-прежнему усекает описания для многих результатов поиска. Это означает, что общее описание сейчас отображает всего 150-160 символов для обычного двухстрочного фрагмента. Итак, вот как они выглядят в настоящее время:

Я ожидал, что Google скорректирует свои результаты поиска, чтобы учесть более длинные общие описания, вместо текущей ситуации, когда вторая строка использует только чуть более половины пространства строки по сравнению с первая строка.

Мы также видим, что описания, состоящие из 100 символов или меньше, просто отображаются в одной строке описания в результатах поиска.

Если у вас есть несколько «коротких, но приятных» результатов поиска, длина которых не превышает 100 символов, вам следует обратить на них внимание, поскольку они уменьшат занимаемое вами место в результатах поиска.

Для тех, у кого есть трехстрочные фрагменты, в настоящее время они составляют 278 символов в строке.

Эти новые изменения определенно сделают его лучше для SEO-специалистов, которые боролись с ограничениями заголовка и могли использовать эти дополнительные 10-15 символов для своих заголовков.Но имейте в виду, что Google может откатить изменения ширины результатов поиска, и это количество символов может отличаться для языков символов, отличных от английского.

Длина заголовков и описаний в результатах поиска Google

Область результатов поиска	Размер
Тег заголовка в символах	71 символ
Тег заголовка в пикселях (наиболее точно)	600 Пиксели
Описание в символах	100 символов
Описание в пикселях	1200 пикселей

Содержимое следующих двух вкладок изменяется.

Дженнифер Слегг - давний спикер и эксперт в области поискового маркетинга, работает в этой отрасли почти 20 лет. Когда она не сидит за своим столом, пишет и работает, ее можно найти за латте в местном Starbucks или планированием своей следующей поездки в Диснейленд. Она регулярно выступает на конференциях Pubcon, SMX, State of Search, Brighton SEO и других, а также выступает на конференциях более десяти лет.

Последние сообщения от Jennifer Slegg (посмотреть все)

.