Содержание

Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный тип рекламы, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстные рекламные объявления будут показаны на страницах результатов поиска и на тематических сайтах и порталах — участниках рекламной сети. Основное преимущество контекста — показ рекламного объявления только той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Кроме этого у контекстной рекламы есть и другие преимущества перед остальными видами рекламных каналов:

  • Большой охват аудитории, сравнимый с охватом федеральных телеканалов, при меньшей стоимости

  • Точное попадание в целевую аудиторию 

  • Большое количество настроек таргетинга.

  • Низкий стартовый бюджет по сравнению с другими видами рекламы

  • Возможность отслеживать статистику в режиме реального времени

  • Положительное влияние на поведенческие факторы и рост позиций в органической выдаче

Если вы решили запустить продажи с вашего сайта, рекомендуем заполнить заявка на нашем сайте и в течение нескольких дней наши специалисты предоставят вам прогноз по стоимости и количеству переходов на ваш сайт.

Что еще необходимо знать о контекстной рекламе?

Вы выбираете самые целевые поисковые запросы. Мы быстро проводим анализ запросов: измеряем реальную частоту запросов, CTR (Click-Through Rate, отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах, можно сказать, что это КПД объявления, определяющий эффективность его работы). Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Вы оперативно реагируете на падения сайта в результатах поиска. Контекстная реклама дает возможность сохранить приток клиентов и работу компании во времена не лучших позиции сайта по определенным ключевым запросам.

Вы ищете новые целевые запросы (новые рынки сбыта)? Контекстная реклама предоставляет возможность проведения «пробной» рекламной кампании и анализа ее эффективности.

Вам необходимо краткосрочное увеличение результата? Прекрасная возможность на небольшой срок увеличить количество приходящих клиентов по какому-либо товару или услуге (акция, распродажа). Контекстная реклама позволяет буквально за один-два часа запустить рекламу. Привлечение посетителей на определённую страницу сайта.

Вам необходимо продвижения в определенном регионе? Быстрое размещение рекламы с таргетингом (целью) на нужные регионы РФ и СНГ. Возможность измерить для каждого региона реальную частоту запросов, CTR, эффективность запросов.

Вам требуется привлечение клиентов по высококонкурентным запросам? Нет рекламного бюджета для борьбы с крупными игроками по самым конкурентным запросам? Нет необходимости получения всего трафика по этим запросам? Контекстная реклама позволяет привлечь нужную часть аудитории по этим запросам.

Вы требуете стабильности результата? Использование комплексного подхода к продвижению позволяет обеспечить бóльшую стабильность результата и избежать беготни от оптимизатора к оптимизатору. В результате возрастает стабильность и долгосрочность результата.

Для достижения максимальной эффективности в первый месяц, мы рекомендуем охватить 100% целевой аудитории, это возможно при использовании одновременно двух систем контекстной рекламы: «Яндекс. Директ» и «Google Adwords». Перед запуском рекламной кампании, расход денежных средств, в строгом порядке оговаривается с заказчиком (стоимость перехода, расход в день, время и регион показа объявлений, и т.д.). Не израсходованные за отчетный период средства, автоматически переходят на следующий месяц. Соответственно следующий платеж за размещение контекстной рекламы рассчитывается исходя от эффективности. Начать сотрудничество возможно с любой системы.

Наши конкурентные преимущества работают на вас!

для чего нужна, как работает и как настроить

Контекстная реклама — это поисковые или тематические текстовые объявления. Они открываются пользователю по определенным запросам в интернете на сайтах и страницах, содержимое которых подходит по контексту или на основе тематических запросов, которые вы вводите в поисковые системы в последнее время чаще обычного.

Разграничим и виды контекстной рекламы, она может быть в виде:

  1. Текстовых объявлений на сайтах и интернет-страницах, различных картинок со слоганами и рекламными предложениями.
  2. Специальных баннеров, которые размещаются в рекламных блоках сайтов, включённых в партнёрскую программу сервиса контекстной рекламы.
  3. Видео в рекламных вставках на различных видеохостингах, например, на YouTube.

Отметим, что цены на контекстную рекламу в интернете зависят от многих факторов, таких, как: клики, показы, конверсия, взаимодействие, время размещения рекламы и других.

Все вышеперечисленные виды контекстной рекламы служат для решения следующих задач:

  1. Быстрое привлечение целевой аудитории и повышение уровня продаж.
  2. Подогрев текущих и потенциальных клиентов.
  3. Ускорение процесса продвижения бренда или ребрендинга компании.
  4. Способствует генерации доходов предприятия.

После разговора о видах и задачах контекстной рекламы, стоит упомянуть о том, что такое типы контекстной рекламы в интернете. Она бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые всплывают в крупных поисковых системах: самые популярные из них, конечно, Яндекс и Google. Такие объявления появляются после введения пользователем поискового запроса, которые совпадают с ключевыми словами публикации, на которую пользователь переходит.

Тематическая контекстная реклама — это совокупность рекламных инструментов, которые можно увидеть только на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Тематические объявления обычно схожи с содержанием страницы, которую пользователь просматривает в данный момент. Тематические объявления показываются пользователю автоматически, для их показа не нужно введение поискового запроса — они показываются на основе таргетинга, ремаркетинга и поведенческих технологий, которые активно применяются в диджитал-рекламе.

В партнёрскую сеть, о которой мы упомянули ранее, входят такие компании, как РСЯ, КМС и «Бегун». Они принимают в сеть только качественные сайты после детальной проверки по нескольким ключевым параметрам.

Кому и когда нужна контекстная реклама — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Контекстная реклама — новая модель интерактивной маркетинговой коммуникации. Основной принцип ее работы в том, что коммерческие сообщения (объявления) показывают пользователям только, если они сами проявили интерес к данной теме. Например, задавали поисковые запросы, посещали сайты определенной тематики. Практика показывает, что такая рекламная информация воспринимается с интересом, а люди переходят по объявлениям на сайты рекламодателей и совершают покупки. Таким образом, передаваемое контекстной рекламой сообщение ценно и востребовано.

Кому подходит контекстная реклама?


Зная цели ваших рекламных коммуникаций, вы можете сами принять решение какие возможности Интернет применять. Контекстная реклама позволяет решать следующие задачи:

  • стимулирование продаж

  • информирование и привлечение представителей целевой аудитории

  • брендинг в узких нишах


Контекстная реклама — наиболее эффективный инструмент онлайн продаж на сегодняшний день. Благодаря возможности узкой фокусировки на целевую аудиторию, она позволяет находить и показывать рекламное сообщение тем потенциальным покупателям, которые осознали потребность в определенных товарах и услугах. Ваша задача в таком случае — сказать, что именно вы можете удовлетворить эту потребность, почему стоит обратиться именно к вам и как это можно сделать.


Цель информирующих рекламных кампаний — донести необходимую информацию о компании (товарах, услугах) до максимального количества пользователей Интернета.


В случае нишевого брендинга цель — сформировать определенное мнение о компании, связать название торговой марки с некими образами в сознании потребителей.

Когда использовать контекстную рекламу?


Прежде всего, если вы хотите решить одну из перечисленных выше задач. Далее, вы должны понимать, что аудитория Интернета имеет свою специфику — демографические, социальные, географические характеристики могут значительно отличаться от аудитории обычных СМИ.


Отдельно нужно отметить целесообразность использования контекстной рекламы для «молодых» сайтов. Если разработка сайта была завершена недавно, а клиентов вы хотите получать уже сейчас — без рекламы не обойтись. На то, чтобы ваш сайт был проиндексирован поисковиками и занял достаточные для привлечения трафика позиции, нужно время, а реклама заработает сразу.


Еще одна ситуация — сезонность товаров или услуг. Если вам нужно прорекламировать услуги Деда Мороза и Снегурочки, подарков на 8 Марта, платья для выпускного вечера в школе — вам поможет контекстная реклама.


Дополнительно можно использовать результаты проведения контекстных рекламных кампаний для определения запросов, приводящих заинтересованную качественную аудиторию на ваш сайт. Если вы решили заказать оптимизацию вашего сайта под определенные запросы и не хотите гадать какие запросы наилучшие — проанализируйте вашу рекламную кампанию. Ведь если вы выберите «не те» запросы для оптимизации, то понять это можно будет только спустя 4-5 месяцев, когда работы уже будут оплачены.


Итак, вариантов кому и когда подходит рекламная кампания — множество. Если вы не хотите тратить время и вникать во все тонкости, чтобы разобраться — обратитесь к грамотному специалисту по интернет-маркетингу. Он проанализирует вашу конкретную ситуацию и посоветует что и как лучше использовать для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Контекстная реклама. Что это и зачем она нужна?

Если вы создаете новый сайт или только начинаете SEO-продвижение,то надеяться на поисковой трафик и клиентов с него лучше не стоит. В данном случае хорошим помощником может стать контекстная реклама.

Контекстная реклама — это способ размещения информации о себе над основной выдачей или на сайтах-участниках партнерских программ поисковых систем. Главная негативная особенность такой рекламы в отличии от SEO-продвижения — полное падение всех позиций при отсутствии средств на проведение рекламной компании.

Контекст в русскоязычном сегменте практически полностью поделен между GoogleAdWords и YandexДирект. Их принципы работы довольно схожи, а доля рынка колеблется в зависимости от стран, в которых они представлены.

Снятие средств при рекламной компании происходит несколькими способами:

  • при клике на объявление;
  • при просмотре объявления;
  • при выполнении определенных действий на целевом сайте.

Зачем же нужна контекстная реклама?

Заказать контекстную рекламу — реальный способ увеличить продажи без вложений в SEO-продвижение сайта.Она начинает действовать мгновенно и может стать прекрасным способом рассказать о каком-нибудь сезонном событии или о чем-то таком, что вы решили предложить в сжатые сроки и нету времени на долгое SEO продвижение.

Контекстная реклама имеет наибольший эффект в сочетании со всеми видами продвижения. Она помогает привести целевой трафик на сайт, что учитывают поисковые системы. Хорошо оптимизированный интернет-ресурс, имеющий интересный контент и товарное наполнение, а также красивый дизайн и удобное юзабилити в симбиозе с контекстной рекламой может дать серьезные продажи и успех в бизнесе.

Команда A-Site.by имеет широкий опыт использования контекстной рекламы для достижения поставленных клиентами целей. Мы стремимся, чтобы заказчики росли в плане бизнеса и узнаваемости. Успех наших клиентов — это и наш успех!

⇐ Несколько слов о важности уникальных текстов. Безопасность в Интернете ⇒

Для чего нужна контекстная реклама?

Для чего нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама сегодня один из наиболее востребованных видов рекламы в сети интернет. Контекстная реклама – это реклама, ориентированная на ваших потенциальных клиентов, потому, что перед ее показом анализируются пользовательские запросы и выдается лишь та реклама, которая по контексту соответствует пользовательскому интересу в данный момент. Грамотное продвижение сайта всегда включает этот вид рекламы.

Так какие же преимущества имеет этот вид рекламы? Первым и основным является, конечно же, скорость, с которой к вам придут первые посетители. Данная реклама появится в поисковых машинах сразу же после ее добавления, и вы увидите мгновенный результат. При желании что то изменить – вы можете легко это сделать.

Вторым неоспоримым плюсом является ориентированность на вашу целевую аудиторию, именно этот вид рекламы даст вам приток заинтересованных пользователей именно по вашей теме, а это ваши потенциальные клиенты. Зачастую пользователь перейдет на сайт, кликая на контекстную рекламу, так как она более четко и лаконично сформулирована, и отражает желания пользователя в данный момент.

Также огромным плюсом является стоимость. За относительно небольшие деньги вы получите хороший и быстрый результат, и сможете пользоваться им длительное время без лишних трат.

Еще один приятный момент, контекстная реклама не агрессивна, она не испортит настроения своей назойливостью, однако пользователю она понравится, так как ориентирована специально на него. Как результат – высокий объем переходов на сайт рекламодателя.

Сегодня трудно себе представить продвижение сайта без использования данного вида рекламы в сети. Профессионалы ведут постоянную работу по оптимизации сайта для удержания его на ведущих позициях в популярных поисковых системах. Применяются различные методики и технологии для получения лучших результатов.

Кому она нужна эта контекстная реклама? — ВебСитиУрал

Кому она нужна эта контекстная реклама?

Раскрутка сайта с помощью контекстной или поисковой рекламы затея хорошая, но «двухсторонняя».
Поясню чуть далее. Под термином контекстная реклама понимается платная реклама в Интернете в поисковых системах. В России ведущий сервис по показу рекламы — «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Почему же контекстная реклама есть «медаль», какие у неё есть плюсы и минусы — попробуем разобраться.

Поисковая реклама — отличный способ раскрутки для бизнеса вначале своего становления. Когда услуги или товары компании только только появились на просторах интернета. Почему же так? Да потому, что поисковые роботы, которые отвечают за продвижение сайта, ещё не проиндексировали страницы сайта. Поэтому бороться за позиции в естественной выдаче ещё рано. К тому же, поисковое продвижение требует время. Пока вы заполняете сайт, пока ваш сайт проиндексируется, пока позиции сайта в выдаче поднимутся до целевых пройдет немало времени, а клиенты и прибыль нужны уже сейчас. А контекстная реклама работает с первых дней, с первых часов запуска.

Плюс контекстной рекламы в том, что она не раздражает пользователей. Реклама появляется в тот момент, когда пользователь ищет ответ на введенный запрос в строке поиска. Поэтому ответ, содержащийся в рекламе, есть ожидаемый на вводимый запрос. И есть благо для пользователя и он с удовольствием зайдет на ваш ресурс в ожидании ответов.

Здесь можно выделить ещё один плюс. Из того, что ваша реклама появляется только на конкретный запрос пользователя вытекает возможность привлечения на ваш сайт только целевых клиентов. Реклама позволяет отсеять «зевак», «любознательных» и других людей, которые не являются вашими потенциальными клиентами. К тому же, денежными растратами управляете вы, временем пока объявления, регионом показа тоже вы. Вы сами регулируете бюджет компании. В расчетах за компании все прозрачно.
Сегодня поисковая реклама является главным источником поисковых систем. Отсюда мы видим первый
минус рекламы — это неточное прогнозирование расходов за показ объявлений в рекламе. О чем это я? О том, что стоимость вашего объявления напрямую зависит от актуальности товара или услуги, которую вы рекламируете, от активности конкурентов и уровня спроса пользователей поисковой системы. Например, если объявление не популярно, то алгоритмы поисковой системы сами поднимут минимальную ставку за показы.
Так же, если вы не профессионал в продвижении, а решили сэкономить на рекламе и ведете рекламные компании в поисковиках самостоятельно, очень велик риск необъяснимого увеличения затрат на ведение компании. Вы просто можете сами не понимать, почему расходы на компанию растут или почему вроде бы на объявление кликают, а звонков нет. Сама поисковая система никогда не сообщит вам о чрезмерном расходе бюджета или о неправильных настройках компании. Так что придется либо разбираться в данных вопросах, либо обращаться к профессионалам.
Второй минус контекстной рекламы в том, что заканчивая показы объявлений, останавливая рекламу, вы, тем самым, пропадаете из верхних позиций поисковика. И о вашей компании ровно, как и об услугах и товарах вами предлагаемых, никто никогда не узнает в среде интернет. Естественно, если вы не занимаетесь активно SEO.

Контекстная реклама+SEO=развитие компании в интернет сети.

Не стоит думать, что поисковая реклама хороша только для новых сайтов. Это не так. Контекстная реклама может быть полезна и для давно существующих на интернет-рынке компаний и фирм. Ведь самый быстрый способ заявить клиентам об акциях, скидках, новых услугах — это быть на верхних позициях в поисковиках, а значит воспользоваться контекстной рекламой.

Подробнее о разработке, обслуживании и стоимости ведения контекстной рекламы можно узнать в разделе сайта Реклама в Интернете.

ВебСитиУрал ©

Какому бизнесу и когда нужна контекстная реклама :: РБК Pro

Контекстная реклама в Google Ads и «Яндекс.Директ» — один из способов повысить узнаваемость бренда, привлечь на сайт целевую аудиторию и увеличить продажи. Но некоторым компаниям этот способ продвижения только повредит

Фото: K. unshu / Shutterstock

Какой бывает контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователям на разных ресурсах в соответствии с их поисковыми запросами. Объявления контекстной рекламы можно разделить на два типа.

Поисковая реклама — объявления, которые показываются в результатах поиска, когда пользователь вводит запрос, то есть как раз в тот момент, когда он ищет конкретный товар или услугу. Настроить поисковую рекламу проще — достаточно знать ключевые запросы пользователей и вовремя предлагать им свой продукт.

Реклама в сетях — объявления на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров «Яндекса» или Google Ads. Это способ «догнать» потенциального клиента, который искал ваши товары и услуги, но ничего не купил. Для рекламы в сетях требуются более тонкие настройки, чтобы выделить из всей аудитории самый заинтересованный сегмент. Такие настройки называются таргетингом и определяются:

  • тематикой ресурсов, на которых размещается аудитория;

  • интересами пользователей;

  • социально-демографическими характеристиками;

  • геолокацией;

  • пользователями, которые уже были на вашем сайте и видели вашу рекламу;

  • более специализированным сегментом на основе аналитики.

Когда полезна контекстная реклама

Молодой сайт в популярной нише. Если вы только открыли свое дело, покупатели еще не знают о вашем бренде, но спрос на товары и услуги в вашей сфере бизнеса сформирован, то контекстная реклама поможет повысить узнаваемость и привлечь первых покупателей.

Обновление ассортимента. Вы запускаете новую линейку товаров и хотите освоить новую нишу на рынке.

Ребрендинг. Контекстные объявления помогут аудитории узнать о вашем обновлении и быстрее привыкнуть к новому позиционированию.

Акции, конкурсы, распродажи. Спецпредложения привлекают потенциальных покупателей конкретной выгодой и хорошо конвертируют посетителей в покупателей.

Подойдет ли контекстная реклама вашему бизнесу

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах в зависимости от их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это достигается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите то, что выглядит как контекстная реклама очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это в зависимости от среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике имеют отношение к содержанию веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание, как эта реклама на AllRecipes. com, сайте кулинарии, посвящена финансовому планированию:

Очевидно, поскольку реклама не имеет никакого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом просмотре веб-страниц, тогда как контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, которая позволит разместить вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы она могла размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

  • Темы — это широкие категории, в которые может вписаться ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваша реклама может быть размещена на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы имеют отношение к выбранным вами темам.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.И действительно ли это зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивающую определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган назначил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что безоговорочный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные доллары с поведенческой на контекстную рекламу и фактически увидели улучшение ROI.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает объявление более релевантным. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям. Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальное лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламе в сфере маркетинга в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, вместо всех веб-страниц в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. Фактически, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много объявлений одних и тех же компаний, и что эти объявления продолжают преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создание эффективных целевых страниц после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

По прогнозам, рост контекстной рекламы во всем мире составит 279,2 миллиарда долларов США или совокупный годовой рост на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти в результате растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей США используют контекстную рекламу.Более того, 24% рекламодателей сейчас планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержание веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя. Объявления размещаются на веб-странице в зависимости от содержания на ней.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама косметики и других модных товаров. Они отображаются в зависимости от того, где находится пользователь в данный момент, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (например, поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят развертывать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

Как работает контекстная реклама

Есть два основных способа проведения эффективной контекстной рекламы. У обоих есть свои преимущества и недостатки. Издатели рекламы могут выбрать либо контекстный, либо поведенческий таргетинг, либо и то, и другое в зависимости от своей маркетинговой стратегии. Но поскольку статья посвящена рекламе на основе контекстного таргетинга, давайте обсудим основные преимущества, которыми могут воспользоваться издатели рекламы и рекламодатели.

На основе содержания или темы

Это форма контекстной рекламы, при которой издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему (таргетинг на ключевые слова).Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо следить за тем, чтобы отображаемая реклама соответствовала интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google. Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

Google AdSense

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense следует тем же путем. Единственная разница в том, что на этот раз за процессом принятия решений стоит алгоритм, а не человек. Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах.Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений.Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

  • Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и делают покупки.
  • Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает иначе.

  • Отслеживают действия и предпочтения посетителей.
  • Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.Некоторые из основных преимуществ включают следующее.

Контекстная реклама не подлежит Положению о конфиденциальности

Для того, чтобы запустить эффективную поведенческую рекламную кампанию, рекламные издатели должны собирать данные о пользователях через различные каналы, включая следующие:

  • Операционная система, которую они используют
  • веб-сайты, которые они посещают
  • Что им нравится и что не нравится
  • Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR) , становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, затрудняет сбор данных о поведении пользователей рекламным компаниям. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

Удобное и экономичное исполнение

Исследование показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет для этого ресурсов, мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории «для взрослых» и «насилие», но все же некоторые объявления могут проскользнуть и появиться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали. Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

В настоящее время Контекст более релевантен, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делают, читают или смотрят. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются что-либо покупать. Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований.Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, но чтобы указать на то, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда для посетителя веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для нацеливания на таких посетителей.

Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы. Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Он помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую больших ресурсов для безупречной реализации. Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. От контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, все учитывается для контекстной рекламы эффективный маркетинг контента. Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или рекламного издателя, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом.К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто имеют медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда они хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории.В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает лучший рейтинг кликов и большее количество конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как же добиться показа вашей рекламы на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.Благодаря этому Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, которая является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно легко, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Чтобы начать, перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные медийные кампании».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое и с демографией. Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на косметических сайтах, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пора разобраться в тонкостях контекстной рекламы. Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Контентный таргетинг.» Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромным объемом трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью покрыть вашу основу, если хотите.

Заключительные мысли

Если вы хотите резюмировать всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «нужное место, нужное время». «Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы увидим, чем мы можем помочь.

Что вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — внештатный писатель, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения. На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям размещать объявления на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Сценарии использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят охватить людей, которые ищут свой следующий автомобиль.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, поведение которых в медиапотреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Охватите людей из труднопроходимой демографии, например ЛГБТКИ. Хотя определить чью-то ориентацию сложно, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам ЛГБТКИ.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе. На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегий контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактик данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на мультимедиа, используемых для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов показов, что дает покупателям больше гибкости в выборе того, когда, где и как будет показано объявление.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, деятельность которых связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который намного более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катание в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по сайту

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые заходят ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно привлечь людей, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

  • pitchbook.com
  • pehub.com
  • privateequitywire.co.uk
  • выкуп инсайдера.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти торговые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга все еще появляется после того, как я заключаю прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что я напрямую связан с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять инвентарем без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Возможно, мы продаем в магазине такой товар, как хот-доги фермера Джона. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

  • dodgersnation.com
  • dodgsersway.com
  • бейсбол-справочник.com
  • dodgersdigest.com
  • lasportshub. com
  • ladodgertalk.com
  • dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать на таких объектах, как:

  • abc7.com
  • latimes.com
  • nbclosangeles.com
  • losangeles.cbslocal.com
  • dailynews.com
  • laweekly.com
  • kiisfm.iheart.com
  • power106.com
  • 1043myfm.iheart.com
  • kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг по ключевым словам часто используются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами. Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг для охвата фанатов Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе Dodger, а также ограничить контекстную рекламу на страницах, посвященных спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видео на определенную тему и используют определенные URL-адреса видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Объединяя данные об аудитории, мы можем детально ориентироваться на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют похожие технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

  • Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в режиме 100% просмотра не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.
  • Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.
  • Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не согласуется с шаблонами, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных мест, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, которые стоят за компаниями. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются на регулярной основе.

  • DoubleVerify
  • Integral Ad Science
  • Оракул Грейпшот
  • ComScore
  • Peer39
  • ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в первую очередь позиционируется как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощная функция — это Keyword Explorer. Я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатен. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути знаете самые популярные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, куда нужно обращаться, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов. Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует резкий скачок к контекстному таргетингу вместо рекламы на основе аудитории или поведенческой рекламы. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, у любого бренда, такого как LA Dodgers, есть центр тяжести, на самом деле есть рекламная возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно масштабировать до бесконечности. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов, или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, а основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует большой масштабируемый и доступный инвентарь, позволяющий использовать тактику контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

  • Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
  • Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
  • Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
  • Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
  • Белый список сайтов широкий
  • Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

  • Максимальный масштаб
  • Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность затрат на рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая цена за лида, самый низкий показатель отказов веб-сайта или наибольшее количество посещаемых страниц на сайте)
  • Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

При принятии решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы добиться желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать программную рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы , работающие с контекстным таргетингом , выбирают объявления на основе метаописаний и ключевых слов содержания. Поскольку результирующие объявления связаны с пользователем, они побуждают их переходить по ссылкам, повышая результаты кампании.Это беспроигрышный вариант, поскольку издатель зарабатывает больше, а маркетолог получает больше просмотров.

Общие сведения о контекстной рекламе

На данный момент это самая крупная форма рекламы в Интернете, ведущей платформой которой является Google через Google AdSense. Последний позволяет издателю вставлять код по всему веб-сайту, на котором AdSense показывает рекламу. Google сканирует ключевые слова и контекст, и размещаются похожие объявления. Издатель может настроить свой сайт и решить, как и где будет размещаться реклама, а также характер продуктов и услуг, рекламируемых на их платформе.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация программ показа рекламы была очень выгодна маркетологам, которые рекламируют свои продукты и услуги в Интернете. Автоматизация позволяет веб-владельцам небольших и крупных блогов показывать рекламу, не тратя средства на человеческие ресурсы для переговоров о рекламных местах.

Для рекламодателей расширились возможности доставки сообщений нужной аудитории без необходимости их поиска.

Эта технология еще больше улучшает доставку, при которой объявления автоматически настраиваются в соответствии с демографическим и географическим положением пользователя, а также обеспечивают релевантность содержания страницы, на которой размещаются объявления.

Недостатки контекстной рекламы

Основным недостатком контекстной рекламы является то, что реклама может сильно мешать и раздражать пользователя. В этом случае пользователь игнорирует рекламу. Рекламные объявления также могут размещаться рядом с объявлениями конкурентов, что снижает вероятность конверсии.

Кроме того, клиенты, которые ищут контент, очевидно, не будут нажимать на то, что они видят, это реклама.

Это не означает, что контекстная реклама неприменима. Но не стоит полагаться на него исключительно как на средство своего рекламного плана.

Будущее контекстной рекламы

Концепция контекстной рекламы все еще очень нова в мире маркетинга. Работа еще продолжается. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видеоигр и видео.

Предлагается динамический рекламный щит с камерой, которая может определять возраст и пол аудитории.

В связи с интеграцией пользовательской информации и истории поиска растет озабоченность по поводу конфиденциальности. Например, некоторые пользователи получат информацию о рейсах через неделю после исследования или бронирования. Точно так же ценное исследование, такое как обручальное кольцо, может следовать за пользователем более года. Это проблемы, которые еще предстоит решить.

Стоит ли контекстная реклама?

Несмотря на некоторые недостатки контекстной рекламы, она изменила правила игры в рекламном мире.

Если вы ориентируетесь на идеального покупателя, ваши шансы на завершение нескольких продаж очень высоки.

Это также помогло сэкономить время и ресурсы для обеспечения рекламных мест.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла «.

— Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

Итак, цель этой статьи — охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Оглавление:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду.Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически станет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих книг.

Кроме того, с развитием технологий и индустрии рекламы контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это на самом деле не виды контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории.Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе объявления показываются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам.Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовкам издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение». Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

  1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
  2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
  3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям. DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы ориентироваться на пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на актуальности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Anything Is Possible.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Хотя контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Бонус : релевантны ли объявления с заголовками ставок?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes. com | Источник изображения на обложке: Media.net

Таргетинг 101: контекстный и поведенческий таргетинг

Много лет назад вопрос о том, следует ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу.Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «зависит от обстоятельств». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега.Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, когда объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, где объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг — это наиболее продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

  • Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
  • Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании поступает на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы. Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Behavioral Targeting

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поисковые запросы, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Посетители с аналогичным поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать их на конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Ретаргетинг 201: реклама в приложениях, в соцсетях и видео)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку. Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга.Вы знали, что мы это скажем, верно? По мере того как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

.