Эффективный яндекс директ: 4. Как оценить эффективность рекламы — Яндекс.Директ простыми словами

Содержание

Анализ эффективности контекстной рекламы: основные показатели для оценки

По данным за апрель 2014 г., доля Яндекса среди поисковых систем Рунета составляет около 61,9%, доля Google — 27,1%. Наибольшее количество потенциальных потребителей по-прежнему пользуется российским поисковиком. Однако серьёзно возросшая популярность Гугла в России уже не позволяет игнорировать его потенциал в качестве рекламной площадки. Всё большее число рекламодателей размещает объявления в выдаче обеих поисковых систем. Всё чаще они задаются вопросом оценки эффективности контекстной рекламы.

Эксперты рынка убеждены, что эффективность контекстной рекламы зависит не столько от совокупной посещаемости Яндекса и Google, сколько от правильности подбора площадки для размещения объявлений конкретной тематики. Как известно, категории пользователей двух поисковиков значительно разнятся. Аудиторию Яндекса больше интересуют житейские проблемы и бытовые вопросы; юзеров Гугла — автомобили, заработок в сети, современные технологии, электроника, HiTech, научные исследования, вопросы культуры, экономики, экологии и т. д. Как следствие, по одним и тем же поисковым запросам объявления в Яндексе и Google приводят разный по качеству трафик.

Для сайтов одной тематики будет эффективнее размещение объявлений в поисковой выдаче Яндекса, для другой — в Google, для третьей — в Директе и в Adwords одновременно. Для того чтобы не ошибиться с выбором площадки и не истратить деньги впустую, необходимо оценить эффективность контекстной рекламы в обоих поисковиках.

Оценка контекстной рекламы

Традиционно оценка контекстной рекламы осуществляется с помощью специализированных систем аналитики. У каждого из поисковиков она своя: у Гугла — Google Analytics, у Яндекса — Я.Метрика. По этим счётчикам оценивается эффективность Яндекс.Директа и Adwords.

Обе системы аналитики отображают:

количество переходов по контекстной рекламе;

показатель отказов среди посетителей, пришедших по объявлению;

количество просмотров;

достижение заданных рекламодателем целей (конверсия контекстной рекламы: регистрация на сайте, отправка товара в корзину и т. д.).

Однако большинство специалистов сходится во мнении, что анализ контекстной рекламы в Adwords и Директе удобнее производить с помощью единого аналитического инструмента — Google Analytics. По функциональным возможностям на сегодняшний день он вне конкуренции.

Но и с Google Analytics оценка эффективности контекстной рекламы будет неполной: ведь этот счётчик отслеживает переходы только в интернете. А как же отклики из офлайна? Статистика показывает, что 50–70% клиентов онлайн-магазинов предпочитают оформлять заказ по телефону. Отследить конверсию Яндекс Директа и Google Adwords в офлайне позволит call tracking (анализ источников звонков) с сервисом Comagic. Технология автоматической подмены номера на сайте позволяет со 100%-ой точностью определить, по какому рекламному каналу пришёл позвонивший потребитель.

Какая контекстная реклама эффективнее – Google Adwords или Яндекс Директ

Как уже упоминалось выше, только индивидуальная оценка эффективности контекстной рекламы способна помочь с выбором оптимальной площадки для размещения объявления определённой тематики. Однако у самих систем контекстной рекламы есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества Яндекс.Директа.

Деньги списываются только за переходы реально заинтересовавшихся пользователей — все остальные посетители расцениваются как показатель отказов и не засчитываются.

Существует возможность выбрать автоматизированные стратегии показа объявлений: фиксированная сумма бюджета в неделю, количество кликов в день, максимальная цена за клик и т.д.

Система позволяет купить спецразмещение под строкой поиска.

Есть возможность перепоручить всю работу по настройке и ведению рекламной кампании сертифицированным партнёрам Яндекс.Директа без доплат.

Интерфейс Директа намного понятнее и удобнее для русскоязычных рекламодателей.

Есть возможность мультиредактирования объявлений, избавляющая от необходимости изменять ссылку для каждого рекламного поста вручную.

В отличие от Google Adwords, в Яндекс. Директе можно рекламироваться без сайта — его способна заменить бесплатная «визитка».

Функция «Целевой звонок» позволяет отслеживать телефонные звонки по рекламному объявлению в Директе.

Преимущества Google Adwords.

Цена клика по контекстной рекламе примерно в 2 раза ниже, поскольку запросов пользователей в Google по многим тематикам также в 2 раза меньше.

Географический таргетинг позволяет настраивать показы с точностью до конкретной точки на карте (это очень удобно для рекламы салонов красоты, кафе, автомоек и т.д.).

В Adwords можно выборочно настроить показы на определённых устройствах: ПК, планшетах, мобильных телефонах.

Ключевые слова привязываются к группе объявлений, а не к каждому из них в отдельности, что упрощает процесс сплит-тестирования.

В рамках одной рекламной кампании (группы) с одного аккаунта можно выложить десятки объявлений.

Google Adwords позволяет расширить рекламный потенциал объявления 10-ю дополнительными ссылками в ротации, Яндекс. Директ — всего 3-мя.

Контекстно-медийная сеть Гугла позволяет в рамках одной рекламной кампании использовать не только текстовые, но и графические объявления (баннеры, видеорекламу).

Интегрировав Google Analytics с колл-треккинг сервисом Comagic, вы сможете провести полноценный анализ контекстной рекламы по всем онлайн- и офлайн-источникам.

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

определение источника обращения до ключевого слова
без платы за номера
настройка в два клика

Подробнее

Поделитесь с друзьями

7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

Практически каждый анализ клиентских рекламных кампаний в Яндекс Директе начинается с устранения типичных ошибок. В 95% случаев встречается хотя бы 1 пункт из списка типичных ошибок, а в 40% — все ошибки. На всякий случай проверьте свои рекламные кампании в Яндекс Директе.

1. Отсутствие счетчика Яндекс Метрики

Вроде бы странно, но факт: люди тратят деньги на контекстную рекламу, даже считают ее довольно эффективной, а при вопросе о наличии счетчика Яндекс Метрики на их сайте делают удивленное лицо: «А что надо?».

Надо, только если вы не просто так тратите деньги на рекламу, а хотите, чтобы она действительно принесла результат и ощутимый результат. Сколько потратили, что получили, какой результат, какова реальная эффективность рекламных кампаний.

2. Одно объявление на всю рекламную кампанию

Могут быть варианты: два, три или даже целых пять объявлений, по нескольку десятков ключевых слов на каждое.

В итоге непонятно какая реклама когда показывается, текст объявлений не выделяется при совпадении ключевого слова с запросов пользователя. И еще много и много чего с приставкой «не-«.

Вообщем, не делайте так.

3. Регион показа объявлений: вся Россия

С одной стороны условия конкуренции и спроса на ваши товары и услуги в разных регионах могут быть абсолютно разными. Жесткая конкуренция разогревает аукцион в Яндекс Директе, как следствие вы платите больше, чем планировали.

Самый простой пример: ваша фирма работает в Самаре и продает, скажем, кондиционеры и их установку, но в настройках рекламных кампаний стоит показ ваших объявлений в том числе и на Москву. Как понимаете, конкуренция, спрос и ставки в Москве и Самаре отличаются в разы.

Как результат из-за низкой ставки ваши объявления показываются на худших местах, набирают плохие показатели качества. И теперь даже для показа в целевом регионе приходится поднимать ставки и тратить значительно больше денег.

С другой — чисто по вашей экономике вам гораздо выгодней продавать товар в своем регионе, а не отправлять его на другой конец страны. И, наконец, с третьей: если вы работаете только в одном городе, то зачем вам тратить деньги на рекламу в не целевых регионах.

4. Вся реклама ведет на главную страницу сайта

Да, иногда из-за специфичности или сложности рекламируемого товара/услуги приходится вести пользователей из контекстной рекламы на главную страницу, чтобы он мог сам найти нужную ему информацию.

Но гораздо чаще под каждый товар/услугу лучше сделать отдельную страницу с подробным описанием вашего предложения, условиями, контактными данными. Если целевая страница отвечает на вопрос пользователя, то он на ней останется и гораздо вероятнее решит таки обратиться к вам. Чем если ему потребуется искать в глубинах сайта это описание.

Каждая лишняя страница на пути пользователя лишь уменьшает вероятность, что его деньги таки окажутся на вашем расчетном счету.

5. Отказ от использования рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Так как для большинства рекламодателей главным критерием эффективности до сих пор остается CTR рекламных объявлений, то показа рекламных объявлений в РСЯ они боятся как черт ладана. А количество показов объявлений в отчете по кампании берет их в ступор.

Этот бред волне стоит отдельной статьи. Но сейчас не об этом. Всего три пункта, которые нужно знать:

показы в РСЯ не влияют на эффективность и стоимость показов объявлений на поиске
РСЯ позволяет существенно расширить целевую аудиторию
реклама в РСЯ работает (наши клиенты этого докажут)

К тому же только в РСЯ работает авторетаргетинг Яндекс Директа, а с недавнего времени еще и ретаргетинг. Не хотите — не используйте.

6. Отказ от использования расширений объявлений

Всего то необходимо: заполнить виртуальную визитку и указать дополнительные ссылки для объявлений Яндекс Директа. В результате объявление визуально занимает больше места в поисковой выдаче, выделяется и лучше работает.

Все расширения объявлений бесплатные, но результат дают ощутимый. В отдельных случаях лень заполнить виртуальную визитку предлагаю считать преступлением.

7. Полное игнорирование операторов соответствия ключевых слов Яндекс Директа

Широкое, фразовое и точное соответствие, минус и плюс слова, оператор принудительного порядка слов. Все это необходимо не только изучить, но и постоянно использовать в своих рекламных кампаниях. Это требует определенного времени, но позволяет существенно сократить расходы на рекламу и повысить ее реальную эффективность.

Что-то из предложенного списка есть и в вашем аккаунте Яндекс Директ? Пора это устранить.

Узнайте самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Без размещения рекламы в интернете невозможно продвигать товары и услуги. Очень важно не только выбрать тип рекламы, но и оценить его эффективность для максимально качественного продвижения.

Прежде чем разобраться в эффективности, необходимо установить какие существуют типы объявлений.

Основные и самые популярные это:

Текстово-графические;
Текстовые;
Графические объявления;
Смарт-баннеры.

Рассмотрим более детально каждый вид.

Этот тип объявлений в Яндекс.Директе считается основным видом продвижения в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Подходит для рекламы небольшого и крупного бизнеса, а показывается не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах.

Текстово-графическое объявление – это рекламный текст, дополненный изображением или видеофайлом. Состоит из заголовков, основного текста и ссылается на сайт. Чтобы реклама была эффективной и отвечала запросам клиентов необходимо подобрать подходящие поисковые запросы.

Настроить рекламу возможно под любую целевую аудиторию, поэтому рекламировать можно практически любой вид товаров или услуг. А изображение, которое дополняет объявление, способно привлечь внимание большего количество людей.

Если говорить об эффективности текстово-графической рекламы, то многое зависит от тематики объявлений, а также от вида рекламируемого товара. Чаще подобные объявления подходят для запуска срочной рекламы.

Самый простой тип, так как состоит только из заголовка и текста. Увидеть его возможно лишь в поисковой выдаче.

Конкуренция среди подобных объявлений очень высока, поэтому к написанию рекламного текста нужно подойти с долей креатива. Необходимо не только привлечь внимание человека, но и оставить призыв к действию для потенциального покупателя: «Зайдите», «Позвоните», «Зарегистрируйтесь» и т.д.

Для создания максимально эффективной рекламной кампании можно прибегнуть к следующим советам:

В заголовке добавьте ключевую фразу. Это позволит снизить цену за клик и привлечет целевую аудиторию. Как собирать ключевые запросы, читайте в нашей статье.
При создании рекламного объявления в Директе в тексте используйте операторы «[ ], +, !», которые уменьшат количество нецелевых показов. В готовом объявлении для пользователя операторы не отобразятся, но выделенная ими фраза будет выводиться под заданный запрос. Например, если вам необходимо показывать объявление о продаже мебели только по Москве, то необходимо написать [! Мебель+в ! Москве]. Реклама будет показана только тем, кто ведет в поисковике «Мебель в Москве», по остальным запросам реклама показана не будет.
Также вы можете настроить автотаргетинг, который позволит показывать объявления автоматически без добавления ключевых фраз.

Их отличительная особенность – это отсутствие текста и внешний вид как у баннера. В объявлении допускается использование логотипа или другой информации о компании. А увидеть рекламу можно только в сети Яндекса.

Вся суть этого формата содержится в одной привлекающей внимание картинке. С ее помощью можно сформировать узнаваемость к бренду у потенциальных потребителей. Изображение воспринимается лучше, чем текст, поэтому способно формировать у человека необходимые эмоции и особое впечатление к бренду.

Создать такую рекламу можно в разных форматах, подходящих большинству площадок по размещению. Это способствует широкому охвату рекламы в сети.

Для загрузки изображения необходимо соблюдать технические требования:

Форматы файлов — JPG, GIF и PNG;
Подходящий размер изображения;
120 КБ – максимальный объём.

Рекомендуем создавать изображения с использованием всех доступных форматов, благодаря этому объявление будет показываться на большем количестве площадок.

В целом графическая реклама способна принести дополнительный трафик, но рассчитывать на большую конверсию не стоит, поэтому этот тип объявлений подойдет не для каждой тематики.

Этот вид представляет собой интерактивные и динамические изображения. В большинстве случаев их показывают тем, кто уже выбирал или интересовался похожими товарами. Увидеть «умные-баннеры» можно в поисковике и в РСЯ.

Перед запуском рекламы необходимо создать баннер, а именно загрузить список товаров и отредактировать внешний вид. Директ проанализирует информацию и создаст объявление для каждого товара из списка.

Как и любое изображение, смарт-баннеры цепляют внимание людей и подстраиваются под интересы конкретного человека. Благодаря этой рекламе можно привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи.

Яндекс. Директ способен предложить разнообразные виды рекламных форматов, нацеленных на продвижение различных товаров и услуг. Установить правила эффективной кампании, к сожалению, невозможно, так как они зависят от вида продвигаемого товара.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо запускать текстовые рекламные кампании и находить оптимальные форматы объявлений в Яндекс.Директе для соответствующих тематик.

Если вы уже запустили рекламную кампанию, то, вероятно, захотите узнать больше об оптимизации контекстной рекламы. Можем ответить на все ваши вопросы.

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.

Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.

Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.

Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.

Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.

Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.

Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.

Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.

Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.

За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.

Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.

Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.

Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.

Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.

Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.

Собираем статистику и анализируем результаты.

Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс. Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

Только текст
Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

Пример текстового объявления в выдаче

Текст и картинка
Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

Пример текстового объявления в разделе «Новости»

Текст и видеодополнение
Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

Только картинка
Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

Только видео
Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

Для мобильных устройств
Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.

Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

текстово-графические;

графические;

видеообъявления;

медийные баннеры;

смарт-баннеры;

рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

Формат — JPG, PNG или GIF.

Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.

Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Размер в пикселях — 1456 × 180.

Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).

Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.

Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.

Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.

В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.

Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.

Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.

Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.

Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.

Длина бегущей строки — до 200 знаков.

Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.

Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.

Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.

Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.

Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).

Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.

Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Как написать качественный продающий текст для объявления

Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.
Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

Текст объявления должен раскрывать заголовок.
У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.
Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

Краткость, конкретность, информативность.
Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

Упомяните об акциях и спецпредложениях.
Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

Плохо изложено/отсутствует УТП.

Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).

Заголовки не соответствуют ключевой фразе.

Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.

Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Оптимизатор ставок K50

Экономьте время на управление

и улучшайте результаты

рекламных кампаний с помощью
возможностей сервиса К50:Оптимизатор.

Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI

Учитывает исторические и прогнозные данные

Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 15.03.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

Изменился объёма трафика

Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим …».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту.

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

Загруженных данных

Яндекс.Метрики

Данных AppMetrica

Геолокации

Пикселя Яндекс.Директ

Данных DMP

Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

1 место — 100%

2 место — 85%

3 место — 75%

4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Июньские изменения в Яндекс Директ: польза или вред?

В июне Яндекс Директ анонсировал сразу два обновления, которые вызвали противоречивые отзывы игроков рынка. Специалисты Rush Agency провели два эксперимента, чтобы понять, повлияет ли обновление на эффективность кампаний, и корректно ли работает разделение по устройствам.

Евгений Желтоногов, руководитель отдела платной рекламы
Rush Agency.

В июне Яндекс Директ анонсировал сразу 2 обновления:

1.
Появилась возможность раздельного управления ставками для мобильных и десктопов

2. Официальный
анонс еще одного формата объявлений – баннер над подсказками

Обе эти новости вызвали противоречивые обсуждения среди специалистов и рекламодателей. Поэтому совместно с двумя специалистами (Ильнуром Хабибуллиным и Александром Басановым) нашего агентства мы провели два небольших эксперимента.

Раздельное управление ставками

Основные вопросы, на которые хотелось получить ответы:

— повлияет это на эффективность кампаний?

— корректно ли работает разделение по устройствам?

Для теста взяли проект, на котором разделили часть рекламных кампаний на трафик с мобильных устройств и десктопов.

Как мы это сделали:

1) Скопировали рекламные кампании и добавили в название «mobile»

2) В кампаниях для мобильного трафика в объявлениях поставили галочку «Мобильные»

3) В кампаниях для мобильных заменили корректировки ставок — установили -100% для десктопов

4) В кампаниях для десктопов поставили корректировку -100% на мобильные

Для проверки корректности работы ограничений между устройствами воспользовались системой К-50.

Возьмем статистику за 2 недели с 15.06 по 28.06 по 6 брендам косметики. Статистика кампаний для мобильных:

Статистика кампаний для десктопов:

По статистике мы видим, что при текущих настройках показы все равно идут на планшетах. Но при помощи данной корректировки можно отсечь основной поток мобильного трафика.

Теперь замерим эффективность рекламных кампаний по тем же 6 брендам косметики до разделения трафика и после.

До разделения трафика:

По статистике мы видим, что за 2 недели мы получили:

1. Транзакции – 2 шт.

2. CR – 0,6%

3. Доход – 7 770 ₽

4. Расход – 2 778,36 ₽

5. CPO – 1 389,2 ₽

Теперь посмотрим статистику после разделения трафика. Рекламные кампании для десктопов:

С рекламных кампаний для десктопов мы получили:

1. Транзакции – 2 шт.

2. CR – 1,5%

3. Доход – 6 350 ₽

4. Расход – 1 352,98 ₽

5. CPO – 676,5 ₽

Рекламные кампании для мобильных устройств:

Здесь мы получили:

1. Транзакции – 3 шт.

2. CR – 1,3%

3. Доход – 5 760 ₽

4. Расход – 2 637,63 ₽

5. CPO – 879,2 ₽

Что получилось в итоге:

	Транзакции	CR	Доход	Расход	CPO
До разделения	2	0,6%	7 770 ₽	2778,36 ₽	1 389,2 ₽
После разделения	5	1,33%	12 110 ₽	3990,61 ₽	798,12 ₽

1. количество транзакций увеличилось до 5
2. конверсия выросла до 1,33%
3. CPO снизился до 798,12 ₽.

Баннер над поисковым подсказками

Формат позволяет получить +5% трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте премиум-показа. Подразумевается, что при помощи баннера над подсказками в поисковой строке рекламодатели могут первыми заинтересовать пользователя, опередив при этом своих конкурентов, которые располагаются в рекламной и органических выдачах.

Мы провели небольшую аналитику кампаний, которые постоянно размещаются на первой позиции, чтобы узнать, как повлияло появление нового формата. И получили вполне ожидаемые результаты.

До появления нового формата:

После появления нового формата:

По данным наших отчетов мы заметили рост CPA на 15% и средней цены за клик на 31%, при неизменном показателе CTR (хотя по данным экспериментов Яндекса CTR баннера в подсказках составляет около 16% и у нас в отчетах должен был наблюдаться рост данного показателя).

Рост CPC легко объяснить аукционом Яндекса, так как наверняка стоимость клика при показе в подсказках выше, чем на любой другой позиции в рекламной выдаче.

Рост CPA также закономерен, так как рост CR в заявку на сайте от привлеченной аудитории не смог нивелировать существенный рост CPC. Другими словами, попытка избежать первичного сравнения с конкурентами является достаточно бессмысленной и слишком дорого обходится, особенно, если речь идет о нише с достаточно длинным циклом покупки.

Читайте также: Тренды маркетинга в e-commerce: настоящее и будущее поисковой рекламы

Возможно, данный формат будет хорошо отрабатывать для ниш с коротким циклом покупки (такси, вызов эвакуатора и т.д.), но эту гипотезу еще стоит протестировать.

К сожалению, Яндекс не предоставляет возможность отключить показы баннера над подсказками в поисковой строке. Однако есть возможность избегать попадания на 1-ю позицию спецразмещения, хотя бы по тем ключевым фразам, для которых данный формат слишком неэффективно отрабатывает.

Евгений Желтоногов,

руководитель отдела платной рекламы
Rush Agency

Оптимизация конверсий — Яндекс.Директ. Help

Используйте эту стратегию для максимального увеличения посещаемости вашего веб-сайта или Turbo-сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно. Вы также можете включить оплату за конверсию. Эта стратегия хорошо работает для рекламодателей, у которых есть конкретная цель по привлечению пользователей на свой веб-сайт.

Стратегия «Оптимизация конверсий» направлена на увеличение процента кликов по объявлениям и ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям на веб-сайте.Ставки выбираются автоматически для достижения наилучшего результата при соблюдении установленных условий.

При запуске рекламной кампании происходит обучение стратегии. Он длится до 14 дней и должен производить не менее 10 конверсий в неделю. Если вам не удалось получить достаточно конверсий за период обучения, проверьте настройки стратегии по подсказкам интерфейса.

Если вы измените тип или цель атрибуции, потребуется время для повторного изучения стратегии.

Подробнее о стратегиях

Чтобы включить стратегию, убедитесь, что Яндекс.Тег Metrica или тег Turbo site добавлен в вашу кампанию. Для Яндекс.Метрики убедитесь, что:

На рекламируемом сайте установлен тег отслеживания. Яндекс рекомендует встроить фрагмент кода тега на каждую страницу своего сайта.
Цели настроены для вашего тега.
В настройках кампании необходимо указать номер тега или включить тегирование ссылок для Яндекс.Метрики. Подробнее

Оптимизация по цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего ваше объявление.Вы можете выбрать получение сеансов для приоритетных целей кампании или для одной из целей, установленных в Яндекс.Метрике. Список доступных целей Яндекс.Метрики обновляется раз в сутки, поэтому новая цель может не сразу появиться в настройках стратегии.

Что означает цвет ворот?

Показывает общее количество конверсий для выбранной цели из всех источников трафика (привлеченных как рекламными, так и другими способами).

Зеленый: У цели достаточно конверсий для всех источников трафика.Мы рекомендуем использовать эту цель.
Серый: У цели мало конверсий для всех источников трафика. Существуют риски того, что во время кампаний будет мало конверсий для достижения цели, что сделает кампании неэффективными. Выберите эту цель, если вы уверены, что у вас достаточно конверсий для реализации стратегии.

Если вы хотите указать сайт Turbo в качестве целевой страницы в настройках рекламы своей кампании, выберите одну из рекомендуемых целей для предварительно установленного тега, который принадлежит вашему сайту Turbo.

Список рекомендуемых целей Турбо-сайта

Подача заявки через форму.
Нажатие кнопки обратной связи: Телефон / Электронная почта / WhatsApp / Вконтакте / Instagram.
Заголовок: Нажатие кнопки соцсети (ВКонтакте / Instagram).
Заголовок: нажатие кнопки контакта (телефон / адрес / электронная почта).
Добавление товара в корзину.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Выберите критерии, для которых необходимо получить максимальное количество конверсий:

Чтобы платить только за преобразованные сеансы, включите опцию Оплата за конверсию. Стратегия принесет вам конверсии по цене за конверсию, указанной при настройке стратегии.

Подробнее о кампаниях с оплатой за конверсию.

CPA

Укажите ваш CPA. CPA не должна превышать 15 000 руб. Узнайте больше о расчете оптимальной стоимости конверсии.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().Если включена плата за конверсию, мы рекомендуем, чтобы недельный бюджет составлял не менее 10 × CPA.

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Средняя цена за конверсию

Средняя цена за конверсию в неделю: отношение еженедельных расходов к количеству конверсий. Рассчитайте CPA самостоятельно или воспользуйтесь рекомендациями системы. Рекомендуемая цена за конверсию рассчитывается как средняя цена за конверсию в неделю для выбранной цели и модели атрибуции.Если для цели в данной кампании не было конверсий, в расчетах используется средняя цена за конверсию для этой цели в других кампаниях.

Чаще всего можно увидеть колебания средней цены за конверсию (вверх или вниз), если вы смотрите на временной промежуток менее недели. В первую неделю после запуска стратегия все еще обучается, поэтому средняя цена за конверсию может отличаться от установленной.

Минимальное значение средней цены за конверсию — 0,9 рубля ().

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик.Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать вашу цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик.Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Максимальная цена за клик

Внимание. Проанализируйте эффективность кампании и введите соответствующие значения параметров.Недостижимое значение средней цены за конверсию, недостаточный бюджет или низкая максимальная цена за клик могут отрицательно повлиять на эффективность стратегии. В этом случае система не сможет повысить ставки по эффективным ключевым словам, и вы получите значительно меньше конверсионных сессий.

Вы платите за преобразованные сеансы, которые происходят в течение 21 дня после клика.
Например, если пользователь нажал на объявление 20 апреля, вы заплатите за все конверсии, связанные с этим кликом, до 11 мая.
Подробнее о моделях атрибуции в кампаниях CPA.
Расходы вашего еженедельного бюджета учитываются непрерывно без перезапуска, если вы изменяете какие-либо параметры стратегии, кроме самого недельного бюджета.
Допустим, вы установили недельный бюджет в 7000 рублей. К четвергу вы потратили 3800 рублей и решили поменять CPA. В этом случае остаток бюджета не пересчитывается: до конца недели остается 3200 рублей.
Когда в кампании мало конверсий или нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение.Чтобы получить больше конверсий, следуйте нашим советам.
Если вы установите слишком высокую цену за конверсию при небольшом бюджете, недельный бюджет может распределяться неравномерно. Его можно использовать для оплаты конверсий в начале периода показа, но кампания будет продолжаться до конца недели.
Мы не рекомендуем опцию «Плата за конверсию», если вы используете дневной бюджет в общей учетной записи. В противном случае ваш дневной бюджет будет превышен на 30% или более или значительно недоиспользован.Чтобы избежать перерасхода средств, лучше ограничить недельный бюджет на уровне кампании.

Статистика по списанным деньгам по каждой конверсии доступна в Отчете по конверсиям.

Используйте отчет по конверсиям, чтобы проанализировать фактическую сумму списания за конверсию по дате за последние 365 дней. Загрузите его, используя ссылку Отчет о преобразованиях (.csv) на странице мастера отчетов, рядом с меню справа.

Отчет доступен только для кампаний с включенной стратегией «Оптимизация конверсий».

В отчете представлены следующие данные:

Дата
Цель
Тип атрибуции
CPA
Количество конверсий

В отличие от мастера отчетов, где конверсии связаны с кликами Отчет по конверсиям, отображаемый по дате клика, разбивает их по дате конверсии.

Например, клик был 3 июля, конверсия произошла 5 июля, а комиссия за конверсию была списана 5 июля.В обычных отчетах, генерируемых в Мастере отчетов, конверсия привязана к 3 июля, а в отчете по конверсиям — 5 июля.

Оптимальная стоимость конверсии — это значение, обеспечивающее максимальную общую прибыль.

Прибыль на одного покупателя может быть рассчитана по формуле:

Прибыль = Стоимость конверсии — Стоимость конверсии

Чтобы оценить общую прибыль, умножьте эту разницу на количество конверсий:

Прибыль = (Стоимость конверсии — Преобразование стоимость) × Количество конверсий

Ценность конверсии — это прибыль для бизнеса от конверсии.Например, если 100 запросов принесут вам 50 000 рублей, ценность конверсии для цели «Отправлен онлайн-запрос» составит 500 рублей.

Выбранная стоимость преобразования влияет как на прибыль на клиента, так и на количество преобразованных сеансов. Когда стоимость конверсии низкая, прибыль на одного клиента может быть высокой, в то время как количество преобразованных сеансов может быть низким. Напротив, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль в расчете на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий. Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.

Количество преобразованных сеансов не имеет линейной зависимости от стоимости преобразования. Как только вы достигнете определенного порога, увеличение стоимости конверсии не приведет к значительному увеличению количества преобразованных сеансов:

Используйте мастер отчетов, чтобы узнать текущую стоимость конверсии, выбрав коэффициент конверсии (%), стоимость цели и конверсии. Вы можете рассчитать оптимальную стоимость конверсии путем эксперимента. Укажите разные значения стоимости конверсии в настройках экспериментальной кампании.Эксперимент должен длиться достаточно долго, чтобы накопить достаточную статистику для правильного анализа результатов (не менее недели). Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.

При сравнении статистики учитывайте статистическую ошибку, т.е. возможное отклонение полученных данных от истинного значения. В таблице указана относительная погрешность в зависимости от количества преобразований.


Конверсии	Отклонение от истинного значения
Конверсии	Степень конверсии (%)	CPA
25	9027 9027 100	± 10%	± 20%
400	± 5%	± 10%
2500	± 2%	± 4%
	10,000	± 2%

Подробнее о том, как создавать отчет и принимать решения на основе статистики

Что можно делать, кроме Яндекс.Прямые автоматические стратегии могут работать лучше — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Стратегия, которую выбирает рекламодатель в Яндекс.Директе, имеет широкое влияние: от корректировок ставок до места показа их рекламы и имеющихся ограничений. Основная дилемма — использовать ручное или автоматическое управление ставками. Мы всегда рекомендуем основывать свое решение на конкретных целях, которые вы ставите перед своим бизнесом. Давайте рассмотрим подробнее.

Больше факторов, меньше времени

Многие Яндекс.Специалисты Direct выбирают стратегию управления ставками вручную: они хотят корректировать ставки самостоятельно в зависимости от текущей ситуации. Это важная и трудоемкая задача.

Специалисты рекламных агентств сообщают, что управление ставками вручную занимает не менее 1/8 рабочего дня: не менее 5 часов в неделю .

Существует множество факторов, влияющих на эффективность кампании, которые следует учитывать при управлении ставками:

изменение интересов аудитории
время суток, сезонность, праздники
география
типы устройств
работа пользователя система
демографические характеристики — возраст и пол потенциальных клиентов
характеристики самих объявлений
хост-сайты
прогноз погоды
качество целевой страницы
длина запроса.

Пытаться учесть хотя бы половину этого достаточно сложно, тем более оценивать каждую из них в момент впечатления. Роботы, однако, могут взвешивать десятки факторов, в том числе факторы, к которым люди просто не имеют доступа: путь конверсии пользователя и особенности его поведения в Интернете.

Всего за несколько секунд и без помощи специалистов роботы Яндекс.Директа могут делать то, на что у человека уходит часы, причем без привлечения специалистов.В то же время автоматические стратегии учитывают больше факторов и рассчитывают ставки для каждого конкретного рекламного показа, гарантируя, что объявление остается эффективным в постоянно меняющихся условиях. Таким образом, хотя может показаться, что ручные стратегии дают полный контроль, очевидно, что существуют значительные ограничения.

Как это работает

Автоматические стратегии управляют ставками и показами в соответствии с выбранной вами целью: оптимизация кликов, конверсий или прибыльности. Недавно мы писали об изменениях автоматических стратегий в Яндекс.Прямой интерфейс.

Укажите цель для оптимизации. Затем потребуется всего несколько минут, чтобы настроить автоматическую стратегию: выберите стратегию из списка, например, Средняя цена за конверсию, введите среднюю сумму, которую вы готовы потратить для каждого случая, когда пользователь выполнит целевое действие (нажав на ссылку, проведя на странице определенное количество времени и т. д.), и нажмите кнопку «Включить». И готово! Больше ничего делать не нужно, кроме, конечно, анализа результатов.Но что происходит «под капотом» автоматической стратегии в это время?

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на математических алгоритмах, которые предсказывают вероятность того, что пользователь нажмет на объявление и совершит целевое действие на сайте. Эти алгоритмы постоянно обучаются и совершенствуются. Благодаря запуску приоритетных целей в этом году алгоритмы получили для анализа более 84000 новых сигналов. Когда рекламодатели указывают, какие действия Яндекс.Директ следует рассматривать как конверсии и ценность этих действий для бизнеса, алгоритмы могут лучше оптимизировать кампании для разных типов бизнеса и получать лучшие результаты для каждого из них.

При создании прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах в поиске Яндекса, а также анализирует данные о показах в рекламных сетях (РСЯ и внешние сети) для контекстной рекламы. Если статистики недостаточно, будет применена база похожих ситуаций и информация о конверсиях в поиске Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, которые нажимают на объявления.

Система отдает предпочтение наиболее эффективным ключевым словам — тем, по которым пользователи с наибольшей вероятностью перейдут на сайт. Он также анализирует многие другие характеристики: хост-сайт, устройство, демографические данные пользователя и т. Д.

Прогноз учитывает зависимость таких факторов, как количество показов, кликов и конверсий, от времени суток и дня недели. Прогнозы пересчитываются по последним данным на протяжении всего процесса размещения.

Чтобы повысить свою эффективность, стратегии прогнозируют оптимальную ставку для каждого отдельного показа, чего нельзя сделать с помощью ручных стратегий или сторонних инструментов.

Любая автоматическая стратегия требует времени для сбора статистики. Чем больше данных будет, тем быстрее завершится этот процесс, но в некоторых случаях он может занять до 2–3 недель. Дайте время автоматической стратегии улучшить индикаторы на ваших графиках.

Реальные случаи эффективности автоматических стратегий

Рекламодатель, продвигающий умные часы, сравнил «Стратегию ручного управления ставками с выбранными приоритетными целями» со стратегией «Оптимизация конверсии». Он надеялся увеличить количество заказов без увеличения цены за конверсию.В качестве цели оптимизации они выбрали «добавление товаров в корзину». Сравнение стратегий проводилось с помощью A / B-тестирования в Яндекс.Директе. В результате даже при одинаковых бюджетах автоматическая стратегия принесла на 10% больше конверсий, чем ручная:

Какая стратегия будет наиболее эффективной для вашего бизнеса, зависит, в том числе, от ваших целей. Попробуйте поэкспериментировать, чтобы понять это, и не стесняйтесь делиться с нами своими историями успеха.

А что с бюджетом?

Независимо от того, какую стратегию вы выберете, вы всегда можете контролировать бюджет кампании.Вы единственный, кто определяет, сколько тратить на рекламу: в день — при ручной стратегии, в неделю — при автоматической стратегии. Стратегии позволяют вам устанавливать пределы: при автоматических стратегиях особенно важно обращать на это внимание в начале кампании, прежде чем стратегия соберет информацию о ваших целях, ваших потенциальных клиентах и о том, как лучше всего достичь вашей целевой цены за конверсию.

При выборе настроек для автоматической стратегии стремитесь к реально достижимой CPA для ваших целей — и не устанавливайте слишком много ограничений.

Автоматические стратегии по умолчанию имеют встроенную защиту от перерасхода средств — за один день система не может использовать более 35% установленного вами недельного бюджета, а ставка никогда не может превышать 10% недельного бюджета. Если включен временной таргетинг, система будет тратить выделенный бюджет только в отведенные дни. В этом случае за один день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Важно понимать, что цена за конверсию в определенный день может быть как ниже, так и выше установленного среднего.Чем больше конверсий, тем точнее будет средняя цена за конверсию. Не практикуйте частый перезапуск стратегии или изменение настроек — это может привести, с одной стороны, к невыполнению среднего бюджета, а с другой — к потере контроля над кампанией.

Если кампания с оптимизацией конверсии начинается с нуля или если на предыдущей неделе было меньше 10 конверсий, автоматическая стратегия будет активно собирать как можно больше статистики. В этот период «обучения» диапазон CPA может быть весьма заметным.Допустим, вы установили среднюю цену за конверсию 3000 руб. Вначале алгоритм может приводить к конверсиям стоимостью 9000 руб. Затем, когда будет накоплено достаточно статистики, стоимость конверсий снизится.

Среднее значение сохраняется в течение недели, но это не исключает возможности скачков в отдельные дни. Чтобы избежать резких скачков расходов при запуске кампании, установите недельный бюджет. Вы можете удалить его, как только недельная цена за конверсию за неделю будет соответствовать целевому значению. Однако мы не рекомендуем устанавливать лимиты CPA в самом начале, поскольку в стратегии нет данных о том, какой может быть минимальная цена за конверсию.

Если вы начнете со строгих ограничений для целевой цены за конверсию, вы можете в конечном итоге значительно сократить свой трафик и не собирать необходимую статистику.

Будьте внимательны при выборе целей для оптимизации. Всегда выбирайте конкретную цель при настройке стратегии конверсии. Мы не рекомендуем оптимизацию «на все цели» — если вы измените цели в Яндекс.Метрике, алгоритму придется перезапускать процесс наклона для нового списка, а это может привести к скачкам конверсии (при добавлении высокой цель конверсии), а также к падению (при удалении цели с высокой конверсией).

Причем, лучше ставить цель выше по воронке продаж, если она достигается чаще (не реже 50-100 раз в неделю). Истории успеха наших рекламодателей — хорошее тому подтверждение. Например, оптимизация для цели «добавить в корзину» в автоматической стратегии приводит к большему количеству «заказов», чем оптимизация для самих «заказов», просто потому, что заказов меньше.

Дополнительные преимущества автоматических стратегий

Как мы упоминали ранее, автоматические стратегии показывают рекламу для лучших (с точки зрения настроек кампании) поисковых запросов и учитывают факторы, о которых не может знать даже специалист.Точнее, они не просто принимают их во внимание, но сравнивают их с другими факторами в тот конкретный момент. Это, пожалуй, самое значительное преимущество автоматических стратегий.

Автоматические стратегии также экономят ваше время для более творческих задач. Вот лишь несколько способов повысить эффективность рекламы:

Создайте больше сценариев и креативов для ретаргетинга.
Придумывайте новые идеи для своих объявлений в одной группе объявлений: тексты, изображения. Проведите A / B-эксперименты и проанализируйте их эффективность.
Повысьте качество своей рекламной кампании: добавьте как можно больше расширений для текстовых и графических объявлений (визитные карточки, дополнительные ссылки и описания, выноски, отображаемые ссылки, изображения).
Попробуйте новые форматы объявлений, например с видео.
Проверьте релевантность своих целевых страниц и попробуйте сделать более легкие и быстрее загружаемые Turbo-страницы для определенного продукта или рекламного предложения — они работают как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Удачи в ваших кампаниях!

Яндекс — Новости компании — Яндекс.Прямые измерения конверсии посетителей

Интернет, 13 марта 2007 г. Яндекс предоставляет рекламодателям новый инструмент для оценки качества аудитории сайта и измерения коэффициента конверсии для рекламы по ключевым словам. В Яндекс.Директе появился новый инструмент — Метрика.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, клиенты, помимо привлечения посетителей на сайт, также стремятся побудить их совершить определенные действия, например совершить покупку или посетить определенный раздел сайта. Эти действия определяют степень успеха рекламной кампании и, следовательно, могут использоваться для оценки эффективности конкретных рекламных методов и подходов.Установив Метрику — бесплатный невидимый счетчик, предоставляемый Яндексом — на свои сайты, клиенты Яндекс.Директа будут получать информацию о поведении пользователей, перешедших на сайт по рекламе. Новые данные появятся во всех системных отчетах.

Метрика Яндекс.Директ позволяет измерять и анализировать ключевые параметры эффективности рекламных кампаний: глубину посещения, коэффициент конверсии (доля посетителей, совершивших покупку или другое желаемое действие в общем количестве посетителей), а также стоимость привлечения посетители, которые совершают требуемое действие.На основании этих данных клиенты Яндекс.Директа смогут определиться с наиболее эффективными инструментами и настройками рекламной кампании.

«Универсальным преимуществом Интернета перед другими рекламными носителями является его измеримость. Только Интернет позволяет увидеть результаты рекламной кампании в реальном времени, оценить ее эффективность и, при необходимости, изменить настройки на месте», — комментирует Артем Паршенцев, руководитель проектов Департамента рекламных технологий Яндекса.»Мы делаем еще один шаг вперед: рекламодатель может видеть, что посетители делают, когда они просматривают сайт после того, как они нажали на объявление. Единственный способ сделать жизнеспособную оценку качества рекламной кампании — это собрать все данные. как по показам рекламы, так и по поведению пользователей. С этой целью мы разработали Metrica, наш собственный инструмент измерения. Теперь рекламодатели смогут получить четкое представление о том, какие кампании, объявления и сайты привлекают качественную аудиторию, и, таким образом, повысить эффективность затрат на рекламу.«

Яндекс.Директ — первая и крупнейшая система размещения контекстной рекламы в российском Интернете. Реклама отображается на страницах результатов поиска и на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса.

Контактное лицо:
Связи со СМИ
Владимир Исаев, Очир Манджиков
Телефон: +7 495 739-7000
E-mail: [email protected]

Типы стратегий. API Яндекс.Директа. Версия 5

AVERAGE_CPA	«Оптимизировать конверсии» и сохранить средняя CPA См. описание в Справке Яндекс.Прямой.
AVERAGE_CPA_PER_CAMPAIGN	«Оптимизация количества конверсий», CPA для всей кампании См. Описание в Справке Яндекс.Директа.
AVERAGE_CPA_PER_FILTER	«Оптимизация количества конверсий», CPA для каждого фильтра См. Описание в Справке Яндекс.Директа.
AVERAGE_CPC	«Оптимизировать клики» и ограничить средней ценой за клик См. Описание в справке Яндекс.Прямой.
AVERAGE_CPC_PER_CAMPAIGN	«Оптимизация количества кликов», CPC для всей кампании См. Описание в Справке Яндекс.Директа.
AVERAGE_CPC_PER_FILTER	«Оптимизация количества кликов», CPC для каждого фильтра См. Описание в справке Яндекс.Директа.
AVERAGE_CPI	«Оптимизировать количество установок приложения» и сохранить средний CPI См. Описание в справке для Яндекс.Прямой.
AVERAGE_ROI	«Оптимизировать ROI» См. Описание в справке Яндекс.Директа.
AVERAGE_CRR	«Оптимизация соотношения затрат и доходов» См. Описание в справке Яндекс.Директа.
CP_AVERAGE_CPV	«Максимальное количество просмотров видео» за период См. Описание в справке Яндекс.Директа.
CP_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS	«Снижение цены за повторные показы», настраиваемый период См. Описание в справке Яндекс.Прямой.
CP_MAXIMUM_IMPRESSIONS	«Максимум показов по самой низкой цене», произвольный период См. Описание в справке Яндекс.Директа.
HIGHEST_POSITION	«Ручное управление ставками с оптимизацией» См. Описание в справке Яндекс.Директа.
MANUAL_CPM	«Ручное управление ставками» (для медийных кампаний) См. Описание в справке Яндекс.Прямой.
MAXIMUM_COVERAGE	«Ручное управление ставками с оптимизацией» с использованием раздельного управления ставками в поиске и в рекламных сетях См. Описание в справке Яндекс.Директа.
NETWORK_DEFAULT	Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска
PAY_FOR_CONVERSION	«Оптимизация конверсий», с оплатой за конверсию (для «Текстовых и графических объявлений» ») См. Описание в справке Яндекс.Прямой.
PAY_FOR_CONVERSION_PER_CAMPAIGN	«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию (для кампаний «Умный баннер») См. Описание в справке Яндекс.Директа.
PAY_FOR_CONVERSION_PER_FILTER	«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию для каждого фильтра (для кампаний «Умный баннер») См. Описание в справке Яндекс.Прямой.
PAY_FOR_INSTALL	«Оптимизация конверсий». Плата за установку См. Описание в справке Яндекс.Директа.
SERVING_OFF	Показы отключены
НЕИЗВЕСТНО	Зарезервировано для стратегий, которые не поддерживаются в этой версии API.
WB_AVERAGE_CPV	«Максимальное количество просмотров видео» в неделю См. Описание в справке для Яндекс.Прямой.
WB_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS	«Снижение цены за повторные показы», еженедельно См. Описание в справке Яндекс.Директа.
WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS	«Оптимизировать количество установок приложения» без указания среднего CPI См. Описание в справке Яндекс.Директа.
WB_MAXIMUM_CLICKS	«Оптимизировать клики» и ограничить недельным бюджетом См. Описание в справке Яндекс.Прямой.
WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE	«Оптимизировать конверсии» без указания средней цены за конверсию См. Описание в справке Яндекс.Директа.
WB_MAXIMUM_IMPRESSIONS	«Максимум показов по самой низкой цене», еженедельно См. Описание в справке Яндекс.Директа.
WEEKLY_CLICK_PACKAGE	Пакет «Оптимизация кликов» и ограничение по кликам См. Описание в справке Яндекс.Прямой.

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной.Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию.Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений.Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов, чтобы обеспечить безопасность пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать Советы из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровом маркетинге .

StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ

Google Adwords против Яндекс Директ при наборе студентов

При приеме студентов из России и стран СНГ на программы получения степени традиционные инструменты не всегда могут работать так же эффективно, как в Европе или США.Основная причина тому — некоторые специфические предпочтения российских пользователей: самые известные из них — это vk.com, самая большая социальная сеть в России, которая более популярна, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, которая конкурирует с Google. Чтобы создать эффективную кампанию по набору персонала, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, а теперь подойдем к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.

Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы ваша рекрутинговая кампания была максимально эффективной, вы должны использовать обе службы по двум причинам. Во-первых, любой дополнительный клиент от любой из этих услуг обычно становится все более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено. Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто заинтересован в ваших услугах, используя только один из них. Однако между двумя сервисами есть некоторые существенные различия, и вы можете предпочесть один другому.

Демография

Яндекс и Google имеют почти равное количество пользователей в месяц, но доля рынка Google растет. Однако среди мобильных пользователей гораздо популярнее Google, а те, кто пользуется ноутбуками, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам вы заинтересованы в мобильных пользователях, Google — самый оптимальный выбор. Интересен тот факт, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для обучения по программам бакалавриата, это может быть важно..

Рекламные сети

И Яндекс, и Google позволяют размещать рекламу на страницах поисковых систем и на внешних веб-сайтах (которые обычно дешевле). Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. Напротив, внешние веб-сайты Google более многочисленны и, как следствие, имеют более низкое качество. Вы должны потратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по набору персонала.Если вы планируете размещать рекламу на внешних сайтах, Яндекс Директ может стать для вас лучшим выбором.

Объявления на поисковых страницах

В целом Google Adwords дешевле Яндекс Директ. На то есть несколько причин. Во-первых, интерфейс Adwords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки.Во-вторых, многие из них по инерции пользуются Яндекс Директ — несколько лет назад эта поисковая система доминировала на российском рынке. В результате конкуренция в Google Adwords не такая жесткая.

Заключение

В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать и Google Adwords, и Яндекс Директ — работая в тандеме, это, вероятно, будет самым дешевым способом охватить вашу аудиторию. Однако, если ваша кампания небольшая, вы можете выбрать только эти две услуги.Интерфейс Яндекс Директ проще в использовании тем, у кого не было опыта в рекламе, но система Google более мощная и гибкая. Если ваш бюджет ограничен, Google Adwords может быть оптимальным выбором, так как он немного дешевле, чем Яндекс. Наконец, если ваша аудитория молода, вы можете предпочесть использовать только Google, который более популярен среди подростков.

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса.Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .
Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.
Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.
Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».
Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.
В Яндекс.Метрике вы создаете цель.
Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для приема значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

Перед тем, как начать

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть наготове следующие вещи:

Активная учетная запись Яндекс.Директа.
И активный счет Voluum.
Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с остальной частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.
(Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.
Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:
1. В Voluum перейдите к Источники трафика .
2. Нажмите кнопку Create и выберите опцию Traffic source из раскрывающегося меню.
3. Выберите шаблон Яндекс .
4. Нажмите кнопку Далее .
5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .После этого нажмите кнопку Сохранить .
Создайте кампанию .
1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .
2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .
3. Выберите модель затрат из раскрывающегося меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .
4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .
5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, в раскрывающемся меню Landers .
6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .
7. Нажмите кнопку Сохранить .
8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать его в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.
9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .
Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .
Настройте область отображения.
Убедитесь, что поле Тег ссылки для Яндекс.Метрики не отмечено галочкой. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.
Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .
В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.
Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.
Загрузите свое объявление.
Настройте таргетинг по ключевым словам.
Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(дополнительно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуются:

Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.
Набор отслеживания конверсий в Voluum
Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий значений yclid , связанных с записанными конверсиями:

В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс .Прямая кампания.
Перейдите на вкладку Преобразования .
Настройте отображение столбцов для отображения только следующих столбцов:
- Временная метка обратной передачи
- Внешний идентификатор
Нажмите кнопку Export и выберите опцию Download to CSV из выпадающее меню.
Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии с техническими условиями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400
Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

В деталях тега перейдите в настройки .
Перейдите на вкладку Загрузить данные .
Нажмите кнопку Загрузить данные .
Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.
Выберите измененный файл CSV.
Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Яндекс.Трекинг-токены

9123

912_3

имя

Токен	Описание
{yclid}
{campaign_type}	Тип кампании
{ad_id}	Идентификатор объявления
	{keyword}	ключевое слово
{source}	source
{source_type}
{source_type}	73 {source_type}	73 {source_type}	73 {type_type} _	73 {Тип_источника 9000_3} 63 9000_type 9000_type 69}	Тип соответствия
90 002 {position}	Position

Эффективный яндекс директ: 4. Как оценить эффективность рекламы — Яндекс.Директ простыми словами — Онлайн-курсы Яндекса

Анализ эффективности контекстной рекламы: основные показатели для оценки

Оценка контекстной рекламы

Какая контекстная реклама эффективнее – Google Adwords или Яндекс Директ

Узнайте, какая реклама приводит лиды

7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

1. Отсутствие счетчика Яндекс Метрики

2. Одно объявление на всю рекламную кампанию

3. Регион показа объявлений: вся Россия

4. Вся реклама ведет на главную страницу сайта

5. Отказ от использования рекламной сети Яндекса (РСЯ)

6. Отказ от использования расширений объявлений

7. Полное игнорирование операторов соответствия ключевых слов Яндекс Директа

Узнайте самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Преимущества Яндекс Директа

Как мы работаем

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Текстово-графические

Смарт-баннеры

Динамические объявления

Мобильные приложения

Медийно-контекстные баннеры

РСЯ

Медийная реклама в Директе

Баннеры

Видеореклама

Аудиореклама

Ретаргетинг

Геореклама

Как понять, какая реклама нужна вам?

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

Иконка

Ссылка

Визитка

Название компании

Как написать качественный продающий текст для объявления

Распространенные ошибки при составлении объявлений

Автоматическое создание объявлений в Директ

Оптимизатор ставок K50

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

Как работает Яндекс Директ?

Поисковая реклама

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Создание рекламной кампании

Типы кампаний

Настройка кампании

Расписание показов

География

Управление показами

Визитка

Метрика

Уведомления

Специальные настройки

Создание рекламных объявлений

Настройка объявления

Заголовок 1

Заголовок 2

Текст объявления

Ссылка на сайт

Турбо-страница

Дополнения

Адрес и телефон

Настройка группы

Автотаргетинг

Новые ключевые фразы

Минус-фразы на группу

Ретаргетинг и подбор аудитории

Регионы показа

Корректировки ставок

Как формируется цена на контекстную рекламу

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Рекомендации

Июньские изменения в Яндекс Директ: польза или вред?

Оптимизация конверсий — Яндекс.Директ. Help