Email рекламная рассылка: Email-маркетинг — рассылка рекламы по электронной почте | Запусти сообщение по всему миру

Что такое Email Реклама: Определение, Примеры

Email реклама (англ. email advertising) — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Такой подход требует согласия клиентов на получение промо-сообщений бренда. Для этого маркетологи дают им возможность подписаться на рассылки компании.

Email реклама приносит результат только в том случае, если потенциальные клиенты ждут сообщений бренда. Именно поэтому так важно предлагать пользователям подписаться на рассылку. Эффективнее всего применять двухэтапную подписку, которая гарантирует привлечение заинтересованных подписчиков. Email рассылки без согласия потенциальных покупателей приносят только вред репутации отправителя, так как приводят к понижению открываемости писем и увеличению жалоб на спам.

Один из примеров email рекламы — это рассылка писем клиентам компании с информацией о новых продуктах, скидках или предстоящих событиях. Таким образом, маркетологи рассказывают потенциальным покупателям о том, какие выгоды они получат, если заполнят форму подписки. Это помогает лидам узнать преимущества подписки на рассылку бренда.

Сегодня большинство интернет-предпринимателей используют такие email сервисы как SendPulse, чтобы управлять данными подписчиков и автоматизировать промо-рассылки. Более того, с помощью SendPulse можно сегментировать клиентов на основании персональных данных.

Преимущества email рекламы

• Экономит время и сокращает расходы
• Позволяет сегментировать целевую аудиторию
• Основывается на согласии клиентов
• Имеет высокий ROI
• Помогает отслеживать и сравнивать результаты
• Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Даже с огромным ростом SEO, социальных сетей и мобильного маркетинга, email реклама остается одной из самых прибыльных маркетинговых стратегий. По данным Statista, 3,7 миллиарда email пользователей во всем мире отправляли и получали 269 миллиардов писем ежедневно в 2017 году. Ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до 4,3 миллиарда, а это значит, что около половины населения мира будет использовать email. Поэтому, email реклама предоставит лучшие возможности для бизнеса. Однако, прежде чем инвестировать финансы в этот вид маркетинга, необходимо узнать о выгодах, которые может получить компания.

Давайте подробнее рассмотрим преимущества использования email рекламы.

Экономит время и сокращает расходы

Затраты на использование email в качестве рекламного канала товаров и услуг значительно ниже, чем в большинстве других форм маркетинга. Бизнес не тратит деньги на печать плакатов или брошюр. За рассылку промо-сообщений не взимается плата в отличие от стандартной рекламы в медийном пространстве. Кроме того, автоматизация email рассылок помогает маркетологам сократить время, затраченное на рекламу. В SendPulse вы можете ежемесячно отправлять до 15 000 писем абсолютно бесплатно.

Позволяет сегментировать целевую аудиторию

Email реклама решает множество недостатков нецелевого маркетинга, как, например, реклама на телевидении или билбордах. С помощью сегментации маркетологи охватывают более заинтересованную в предложениях бренда аудиторию. Вначале, компании группируют клиентов на основании местоположения, демографических данных, этапа воронки продаж и других переменных, а затем отправляют им письма с релевантными предложениями.

Основывается на согласии клиентов

Лучшая сторона email рекламы заключается в том, что сообщения получают люди, действительно заинтересованные в товарах или услугах бренда. Такой подход помогает собрать список рассылки из потенциальных покупателей, которые с наибольшей вероятностью будут конвертированы в будущем.

Имеет высокий ROI

Согласно заключениям Data & Marketing Association, каждый потраченный на email рекламу доллар приносит примерно $32 дохода. Это только подтверждает тот факт, что в email маркетинг стоит инвестировать. Он увеличивает продажи, конверсии и помогает создать эффективную стратегию для каждого этапа воронки продаж. Более того, email реклама требует меньше усилий, чем другие виды маркетинга благодаря автоматизации процессов в таких сервисах как SendPulse.

Помогает отслеживать и сравнивать результаты

С помощью email рекламы маркетологи легко оценивают успех своих промо-кампаний. Они отслеживают результативность рассылок и используют обратную связь для улучшения будущих кампаний. Также маркетологи сравнивают результаты проведенных кампаний с контрольными отчетами email рекламы в своей отрасли. Данные сравнительного анализа можно найти в интернете. Такой подход помогает выявить проблемы, внести изменения и повысить эффективность стратегии.

Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Email сообщения доставляются очень быстро, поэтому маркетологи могут увидеть результат всего через несколько минут после отправки кампании. Email реклама — это отличный способ мотивировать лиды к действию. Поэтому, такой вид маркетинга остается основным драйвером привлечения клиентов для 81% малых и средних бизнесов. Еще одно преимущество использования email рекламы — это возможность подписчиков обмениваться рекламным контентом с друзьями и родственниками, что способствует повышению узнаваемости бренда компании.

В SendPulse вы можете увеличить продажи с помощью email рекламы, выполнив несколько простых действий:

1. Зарегистрируйтесь, чтобы создать учетную запись;
2. Создайте кампанию: выберите подходящий шаблон письма, добавьте тему и текст;
3. Проверьте письмо перед отправкой;
4. Отслеживайте статистику и улучшайте результативность с каждой новой кампанией.

Примеры email рекламы

Мы подобрали для вас несколько интересных примеров email рекламы от разных брендов:

Посмотрите, как с помощью эксклюзивного предложения интернет-магазин Rozetka привлекает покупателей.

А вот как делает распродажи Leboutique. Мало кто откажется получить три вещи по цене двух.

И в заключение, рассылка ежедневных актуальных предложений от популярного магазина Kasta. Согласитесь, такие скидки трудно пропустить.

Как повысить эффективность email рекламы

1. Сделайте процесс подписки максимально простым
2. Используйте двухэтапную подписку
3. Не заспамляйте письма
4. Создайте график рассылки email рекламы
5. Проводите сплит-тестирование

Ниже мы подготовили 5 полезных советов, которые помогут увеличить эффективность email рекламы

Сделайте процесс подписки максимально простым

Чем проще процесс подписки, тем больше пользователей оставят свои email адреса. Запрашивайте только ту информацию, которую сможете использовать для сегментации кампаний. Например, имя, возраст пол, род занятий, место жительства и другие данные помогут в создании персонализированных кампаний.

Используйте двухэтапную подписку

Она гарантирует большую вовлеченность потенциальных клиентов. Письмо с двухэтапной подпиской должно быть коротким и интересным, обязательно сфокусируйте его на кнопке подтверждения. Эффективный призыв к действию — залог успешной кампании.

Не заспамляйте письма

Будьте осторожны при сборе адресов email подписчиков и взаимодействии с ними. Покупка списков рассылки приводит к повышению жалоб на спам, снижению репутации отправителя, и даже к попаданию в черный список. Избегайте заглавных букв в теме письма, предоставляйте подписчикам релевантный контент и так далее. Убедитесь, что ваши письма содержат опцию отписки и физический адрес компании.

Создайте график рассылки email рекламы

Email реклама приносит лучший результат, если ее отправляют в правильное время. Поэтому, учитывайте часовые пояса, если вы отправляете письма в разные страны.

Проводите сплит-тестирование

Сплит-тестирование помогает определить наиболее эффективный для целевой аудитории вариант времени рассылки, темы письма или контента, СТА и так далее.

Зарегистрируйтесь в SendPulse прямо сейчас и начните использовать email рекламу для повышения продаж уже сегодня!

FAQ

📨 Что такое массовая email реклама?

Это рассылка одного рекламного предложения по всей базе подписчиков. Такая техника малоэффективна. Чтобы повысить результативность email рекламы, сначала сегментируйте аудиторию с помощью SendPulse. Разделите список рассылки на основании таких характеристик как возраст, пол, местоположение, интересы и другое. Подготовьте релевантное персонализированное предложение для каждого сегмента. Так вы повысите открываемость и увеличите продажи. Больше о персонализации читайте в этой статье.

Обновлено: 2020-04-01

Оцените, насколько полезна статья «Email реклама»

12 лучших бесплатных сервисов почтовой рассылки

Nadya Lukas.

Продюсер, специалист по продвижению брендов в Instagram

Последнее обновление статьи: 17.06.2020

Поделитесь статьёй с друзьями и коллегами

Email-маркетинг регулярно признают устаревшим и неработающим инструментом, но с той же завидной регулярностью те, кто им пользуется, сообщают, что лучшего варианта для поддержания коммуникации с клиентской базой и для прямых продаж — просто не найти. В любом случае, пока не попробуешь — не поймешь.

И совершенно необязательно усложнять себе жизнь, тратить огромное количество денег на внедрение рассылочных сервисов, чтобы к этому пониманию прийти. Достаточно воспользоваться любым из бесплатных предложений от мировых лидеров email-маркетинга. Даже в свободных версиях предлагается отличный выбор функциональных возможностей для работы с собственной базой подписчиков, в том числе, уже собранной ранее через лид-формы на сайте или в социальных сетях.

Вашему вниманию — 12 бесплатных рассылочных сервисов, англоязычных и русскоязычных, каждый из которых легко совместим с продающим сайтом.

Самый популярный сервис рассылки с единственным для Рунета недостатком — англоязычным интерфейсом. Но, если с английским проблем нет, все остальное можно считать несомненными плюсами: это солидная репутация и возможность интеграции в большинство CMS, включая популярные в России и за рубежом, а также возможность работы через API.

Бесплатная версия подойдет, если ваша база — до двух тысяч человек, в таком случае можете смело пользоваться свободным доступом. Есть возможности для аналитики и маркетинга: тестирование и сегментация аудитории, статистика, показатели для ремаркетинга. Однозначное неоспоримое преимущество — это аутентификация доменов пользователей: почтовые серверы “знают”, что рассылки, отправляемые почтовым шимпанзе — не спам.

Еще один очень популярный сервис, только на этот раз — уже не “общемировой”, а больше заточенный под российскую аудиторию. Интегрируемый с большинством российских CMS и CRM, а также с самыми востребованными приложениями, в том числе, с Яндекс.Кассой — что очень удобно для формирования писем с кнопками оплаты. Русский интерфейс и техническая поддержка — в наличии. В бесплатной версии можно держать базу до 2500 подписчиков и, в отличие от mailchimp, создавать автоматизированные цепочки писем.

Третий однозначный лидер российского рынка, достаточно мощный русскоязычный сервис рассылок.

Единственный недостаток бесплатной версии — очень скромный пул подписчиков и количество писем, которые можно отправить — 100 человек и 1500 посланий аудитории.

В числе других достоинств — интеграция с популярными CMS и приложениями, работа через API, совместимость со всем, с чем принято работать на российском рынке.

Ну и в платной версии достаточно приемлемая цена за каждое письмо с возможностью гибкой настройки количественных показателей. Кроме того, даже в бесплатной версии есть функции DKIM, позволяющий улучшить показатели доставки писем.

18 сервисов для массовой рассылки в Viber и WhatsApp

Более двух миллиардов людей на планете пользуются мессенджерами. Cамые популярные — Whatsapp и Viber. Только в Ватсапе за день рассылается около 55 миллиардов сообщений. Поэтому да, массовые рассылки для рекламы и продвижения в мессенджерах набирают популярность, и они просто необходимы бизнесу.

Екатерина Степанова · 25.06.2019

eSputnik – система омниканальных рассылок, которая помогает сделать профессиональный маркетинг доступным. Сервис постоянно внедряет новые технологии, чтобы повысить эффективность кампаний:

• Готовые решения для интернет-магазинов: брошенные корзины и просмотры, блоки с рекомендациями на основе поведения пользователя, возможность связать онлайн- и офлайн-продажи;
• Продвинутая сегментация по настройкам устройства, взаимодействию с сайтом и рассылками, а также любому событию, которое можно передать в систему;
• Омниканальность, при которой сайт, email, SMS, Viber, mob и web push дополняют друг друга и эффективно расходуют бюджет;
• Глубокая аналитика: автоматическая передача данных в системы веб-аналитики, интеграция с BigQuery, RFM и когортный анализ.

При этом редактор рассылок дружелюбный – новичок разберется. Письма можно составлять на основе 300+ готовых шаблонов и модулей, первые 2500 емейл-сообщений будут бесплатными. А с остальным поможет разобраться техподдержка. Индивидуальная форма подписки и мастер-шаблон тоже бесплатные, так что миграция с другого сервиса будет приятной.

До тысячи подписчиков и до 12 тысяч писем в месяц бесплатно, интерфейс на английском и русском языке, встроенная статистика и аналитика, неплохая доставляемость писем и в целом очень понятная система — все это предлагает прибалтийский сервис Mailerlite, не самый популярный в России, но однозначно заслуживающий места в данной подборке. Легко настраивается, позволяет создавать автоматизированные цепочки писем и в два клика управлять подписной базой.

6. Madmimi

Бесплатный англоязычный сервис, который стоит рассмотреть тем, кто планирует работать с интернет-магазинами, в том числе, на WordPress, Drupal и Etsy. Интегрируется со всеми. Поддерживает до 2500 подписчиков и до 12500 писем в месяц, если говорить именно о бесплатном тарифе.

Минус — только англоязычный интерфейс, с которым, пожалуй, может быть сложно работать с непривычки.

7. Rumailer

Российский сервис с самым большим количеством подписчиков в бесплатной базе: можно отправлять письма пяти тысячам человек. Правда, ограничившись всего одним письмом, в бесплатный пакет входит всего 6000 писем.

Доставляемость обещают самую высокую, 99,9% писем (в этот факт, пожалуй, поверить сложно). Можно переносить собственные подписные базы, интерфейс на русском, понятный, довольно простой. Если что-то неясно — всегда можно задать вопрос в техподдержку.

8. Mail 365

Российский сервис рассылок с бесплатной версией до 2000 подписчиков и неограниченной базой писем в месяц. Можно интегрировать в популярные системы 1C-Битрикс, InSales, Cs. Cart и Tilda.

Недостаток — невозможность использовать бесплатный тариф для “чужих” подписных баз, он доступен только для тех контактов, которые были получены через внутренний сервис подписки Mail 365. Кроме того, нет автоматической подписки, каждому клиенту придется пройти процедуру подтверждения добровольного согласия на получение писем. Не всех это устраивает, и собирать первичную базу таким способом может быть довольно сложно. И на бесплатном тарифе не работает техническая поддержка.

10. BenchMark

Англоязычный сервис, предлагающий 14000 писем по базе до 2000 человек бесплатно. Несомненно хорош тем, что интегрируется во все популярные западные приложения, от Facebook до Google.

Пожалуй, у него самая большая база интеграции с различными системами. Кроме того, можно отметить довольно высокую доставляемость писем и большой пакет маркетинговых инструментов.

Интерфейс несложный, единственный его недостаток — это англоязычность. Зато, если в нем разобраться, вы получите доступ к огромному количеству возможностей редактирования и создания красивых нешаблонных писем.

Русскоязычный сервис, совместимый с API и CMS. Но бесплатная версия будет актуальна только тем, кто работает со сверхмалыми базами: отправлять можно не более тысячи писем по списку всего в 200 человек. С другой стороны, предоставляется полновесный список маркетинговых инструментов, с помощью которых можно организовать email-кампанию, и как раз на камерной базе проверить, протестировать многочисленные возможности рассылок, от сегментирования аудитории до создания триггерных писем.

Из минусов пользователи отмечают крайне неудобный, непонятный интерфейс, именно поэтому SendSay не входит в число самых популярных рассылочных агрегаторов Рунета.

Англоязычный вариант сервиса с неограниченной базой и 9000 писем в месяц для бесплатной версии. Подходит для интернет-магазинов в силу прекрасной совместимости с большинством CMS, на которых и строятся продающие сайты. В отличие от предыдущего “коллеги”, предоставляет понятный, легкий для работы интерфейс, не ограничивает количественные показатели базы подписчиков, есть большое количество уже готовых шаблонов, в том числе, адаптируемых под различные гаджеты.

Из минусов — нет функции тестирования сегментированной аудитории.

12. Vertical Response

Снова англоязычный сервис, в котором бесплатная версия предлагает рассылку 4000 писем в месяц по базе до 300 человек, интеграцию с приложениями Zapier и Shopify, возможность работы через API и внедрение html в код сайта. Можно создавать автоматические цепочки писем, а также делать публикации в Facebook, создавать лид-формы, и на этом, пожалуй, плюсы заканчиваются. Потому что все остальные функции — от примитивного A/B тестирования до аналитики или повышения доставляемости писем в этом сервисе отсутствуют, по крайней мере, в бесплатной его версии. Но для простейшей рассылки по своей клиентской базе может подойти.

И последний в этом списке сервис: в наличии — русскоязычный интерфейс и служба поддержки, возможность отправлять 500 писем по базе в 100 человек, совместимость с CMS с помощью html кода, без возможности легкой интеграции.

Из однозначных плюсов — предельная простота использования. Как метко охарактеризовали этот сервис, он “для блондинок”. Если вам тяжело разобраться в стандартных функциях, можете начать с этого предложения, в том числе, потренироваться на небольшой подписной базе в создании и рассылке автоматических цепочек писем. Для этой цели он прекрасно подходит, можно не усложнять себе жизнь и достаточно быстро дойти до непосредственно взаимодействия с целевой аудиторией, минуя долгие настройки.

Любым из этих сервисов вы можете воспользоваться, попробовать бесплатно и решить, какой из двенадцати — ваш.

Вам понравилась статья?

18

1

Реклама в email рассылке — чудо маркетинга от биржи BazaarEmail / Блог компании ListPR / Хабр

Если вы уже давно крутитесь в мире интернет рекламы, то наверняка слышали о рекламе в email рассылках или даже размещали рекламу в таких базах.
Из собственного опыта и опыта многих наших знакомых, отдача от размещения рекламы в тематических email рассылках в несколько раз выше, чем в контекстной рекламе или SMM.

На то есть несколько причин:

• Публика в email базе уже отобрана по определенной тематике
• Подписчики склонны доверять мнению автора базы, на рассылку которого они подписаны
• Письмом можно намного лучше и правильнее передать суть предложения, чем в той же контекстной рекламе

До запуска биржи email рассылок BazaarEmail мы регулярно встречали проблемы, которые усложняли процесс работы с данным рекламным каналом.

С чем мы регулярно сталкивались, как рекламодатели:

• Сложный и долгий процесс поиска подходящих авторов email рассылок
• Длительные и порой утомительные переговоры
• Расчет средних показателей эффективности базы автора по ряду его прошлых рекламных кампаний
• Недоверие к автору в части достоверности предоставленной им информации
• Довольно частое мошенничество со стороны авторов, т.к. принято оплачивать рекламу до момента рассылки и многие авторы-мошенники этим пользовались
• Неудовлетворительный результат от рекламы из-за заспамленности базы

Данные проблемы сподвигли нас к созданию автоматизированной площадки, где будут встречаться рекламодатели и авторы email баз для размещения рекламы. Так и появилась биржа email рассылок BazaarEmail.

Теперь каждый может разместить рекламу в проверенных белых базах и сделать это абсолютно безрисково, т.к. биржа BazaarEmail выступает гарантом сделки.

В случае, если автор email базы не произведет рассылку рекламного материала рекламодателя, то он не получит свое вознаграждение. То же самое случится если кликабельность email базы лежит ниже оговоренного контрактом порога.

Таким образом, рекламодатели могут быстро, просто и безопасно разместить рекламу в рассылке, а авторы с качественными базами получить стабильный достойный заработок.

Лучшие сервисы для Email-рассылки 2020: Какой выбрать

Сервис email-рассылки — это главный инструмент email-маркетолога, его основная среда работы. В идеале он должен комплексно решать задачи бизнеса в сфере email- или direct-маркетинга. При чем, в контексте и функционала, и подхода к профессии.

Подход к профессии — это то, как идеологи сервиса понимают задачи, потребности, вызовы внутри сообщества email-маркетологов. Именно на этой базе строится функционал их продукта.

Поэтому простой способ не ошибиться с выбором сервиса email-рассылок — ознакомиться с контентом, который генерируется в его рамках. Если ваши взгляды совпадают со взглядами идеологов, скорее всего, сервис вам подойдет.

Почему важно сделать правильный выбор?

Если вы выбрали и начали развиваться внутри неподходящего сервиса, вам предстоит болезненный, долгий и ресурсозатратный переезд. Поскольку сегодня email-маркетинг базируется, преимущественно, на автоматизации, провести реинтеграцию, качественно перенести все базы данных в другой сервис будет весьма сложно.

Поэтому, определяясь с выбором, пройдите по такому чек-листу:

• обдумайте, каких целей вы хотите достигать с помощью email-маркетинга;
• сформулируйте задачи, которые предстоит решить, а затем — оцените, какой функционал для этого нужен;
• подумайте, на чем вы хотели бы экономить больше всего времени;
• загляните немного в будущее и прикиньте, какой функционал вам понадобится, когда вы начнете развиваться;
• определите, как вы будете анализировать результаты и какие показатели вам нужно регулярно отслеживать.

По какому критерию определялись сервисы email-рассылок, включенные в этот обзор?

Сервисов для email-рассылок очень много. Только в рейтинге EmailSoldiers участвует порядка 20 платформ. Разумеется, в рамках одной статьи вы не сможете найти полноценный обзор всех инструментов, поэтому мы сосредоточимся только на некоторых из них.

В статье Юлии Повх есть очень достойная классификация сервисов. Автор делит их на транспортные, плагиновые, узкопрофильные, маркетинговые и маркетинг + сервисы.

Очевидно, что сравнение платформ без учета их типов — не показательно.

Поэтому мы сосредоточимся только на так называемых маркетинговых сервисах. Они комплексно помогают в решении ваших задач, дают базовую аналитику, позволяют создавать письма любой сложности, содержат функционал для интеграции и автоматизации с минимальным участием программистов, позволяют сегментировать базу и персонализировать рассылки.

Такие сервисы выбирают компании разного уровня. Они подходят как для решения элементарных задач типа отправки праздничной рассылки по всей базе, так и для сложных действий вроде отправки автоматических цепочек писем, внутри которых вы отслеживаете выполнение целей.

Эта статья не о том, как выбрать лучший сервис email-рассылок, а, в основном, как найти оптимальный инструмент для ваших целей и на что обращать внимание.

Чтобы не было вопросов, по какому критерию мы выбирали участников для этого обзора, обратимся к Google. Платформы, которые можно найти в большинстве популярных обзоров и рейтингов — в этой статье.

Это — Unisender, eSputnik, GetResponse, Sendpulse, MailChimp.

Какие ещё есть популярные сервисы, не вошедшие в обзор

и многие другие.

Читайте также: 29 сервисов для email-маркетинга.

В обзор также не вошли сервисы:

• сильно отстающие от уровня обозреваемых
• специализированные сервисы для доставки только транзакционных или триггерных писем (например, TriggMine, UniOne, Mandrill)
• сервисы, уровня маркетинг + (например, MindBox)

На что обращать внимание при выборе сервиса?

Первое — при чтении обзоров, учитывайте, что возможности и функционал сервисов меняются регулярно. То, что сегодня можно назвать фишкой, завтра уже станет анахронизмом. Так что не слишком углубляйтесь в частности, обращайте внимание, на чем базируется сервис, в чем его главная идея.

Второе — определитесь, к какой нише относится ваш бизнес и какие задачи вы хотите решать в области email-маркетинга. Обращайте внимание на клиентский портфель сервисов. Если в нем есть похожие на ваш проекты — возможно, и вам подойдет это решение.

Третье — учитывайте мнение всех, кто будет работать в команде email-маркетинга.

Четвертое — не рассуждайте о стоимости сервиса в узкой перспективе. Учитывайте также: какие затраты понадобятся для настройки интеграции, сколько будут стоить кастомные настройки, есть ли у сервиса платный функционал и нужен ли он вам.

Разные сервисы монетизируются по-разному. Например, MailChimp можно использовать бесплатно на базовых настройках, в нем есть функционал, доступный только для платных аккаунтов, а ещё есть pro-уровень. То же касается Getresponse.

В eSputnik или Unisender абсолютно весь функционал доступен в любом тарифе.

Пятое — обращайте внимание на то, как позиционирует себя сам сервис. Например, сервис для ecommerce проектов с базой от 50 000 контактов. Если вы являетесь целевой аудиторией компании, то, скорее всего, она предлагает специальные решения для вашей ниши.

О субъективизме в сравнении сервисов рассылки

Этот обзор, как и любые другие обзоры — очень субъективен. Как бы вы ни старались объективизировать информацию, всегда столкнетесь с противоречием:

1. Качественный обзор не может написать человек, не имеющий реальной практики работы с сервисом; условно объективные обзоры, основанные на четких критериях, пишут люди, не имеющие опыта работы с сервисами (возможно, даже ни с одним из них).
2. Специалист, имеющий реальный опыт и знающий, что важно, а что нет, физически не может одинаково подробно изучить все сервисы, о которых пишет. Даже если есть такая задача, всё заканчивается первой проблемой, которую удобнее решить другим, более знакомым сервисом. Но это не значит, что ту же задачу невозможно решить в другом сервисе, даже если это будет сложнее.

Важно! В конце статьи будет таблица со сравнением сервисов email-рассылки по нескольким критериям.

До этого я рассмотрю только особые, в основном, уникальные характеристики сервисов.

Идеально подойдет: контентным проектам, малому и среднему бизнесу для решения несложных задач.

Главные особенности.

1. Автоматизация, ориентированная на результат

Раньше в области автоматизации сервис предлагал только планировщик писем. При этом, в отчетах накапливались данные обо всех отправляемых письмах цепочки, но каждый день — заново. Таким образом, посмотреть общую статистику триггерного письма было нельзя.

Теперь сервис предлагает новую автоматизацию, в которой можно строить сценарии, состоящие из «действий», «узлов» (проверок и анализа) и «результата» (успех или провал). Отчасти верный и интересный подход, но довольно спорный.

Зато теперь можно отслеживать статистику по каждой цепочке и фиксировать, сколько пользователей пришло к «успеху», а сколько — к «провалу».

2. Сводные отчеты об отправленных письмах

С их помощью можно наблюдать за активностью аудитории, исследуя разные типы писем по отдельности. Аналогичная статистика есть в eSputnik, но здесь она появилась раньше.

3. Сегментация по активности пользователей

Это не уникальная особенность, она есть и в других сервисах, но стоит сказать о ней пару слов. Вы можете создавать сегменты внутри списков, используя личный рейтинг пользователей, который формируется по их активности. Правда, принцип, по которому присваивается рейтинг, не до конца прозрачен и проверить достоверность такой сегментации сложно.

В целом, мне не очень нравится сегментация в Unisender. Как и в Mailchimp, она строится на двух понятиях: списки и сегменты внутри списков. При этом, нельзя объединять или комбинировать сегменты из разных списков в один, не прибегая к экспорту-импорту.

Общие впечатления

Очень популярный сервис на СНГ пространстве, с хорошей аналитикой и визуализацией, но с ограниченными возможностями в сегментации и автоматизации.

Идеально подойдет: интернет-магазинам и маркетплейсам.

Главные особенности.

1. Самая сильная аналитика среди других сервисов в этом обзоре

Отдельно анализируются ручные рассылки, отдельно — триггерные. Так же и в Mailchimp, а вот в Unisender сложно посмотреть статистику по всем триггерным письмам одного типа.

Отчеты eSputnik позволяют очень быстро понять, если с письмом что-то не так. Статистика по доменам покажет, если вы попали в спам, даже без обращения к PostMaster. Такая же есть и в платной версии MailChimp.

В отличие от других сервисов, здесь вы можете отслеживать не только эффективность рассылок в динамике, но и состояние контактной базы, смотреть с какой скоростью она растет, из каких источников пополняется, можете видеть динамику прироста отдельных групп и многое другое.

Дополнительный бонус — интеграция с BigQuery для формирования кастомных отчетов.

2. Гибкая сегментация

Огромное количество условий и всего три типа групп позволяют создавать какие-угодно комбинации. Самая востребованная в ecommerce — сегментация по RFM-матрице. Например, вы можете создать группу «Клиенты с количеством покупок больше 10, со средним чеком $100, совершившие последнюю покупку 30 дней назад».

Сегментация — наверное, самая сильная сторона eSputnik. И идеологи сервиса планируют активно развивать эту сторону, открывая ещё больше возможностей.

3. Гибкая автоматизация

Несмотря на то, что сервис не интегрирован практически ни с одной CRM/CMS платформой, его API позволяет решать любые маркетинговые задачи.

На этапе интеграции вам точно понадобится программист, зато авто-начинка сервиса позволит забыть об этом в будущем. У пользователя есть доступ ко всем событиям и данным, которые передаются в систему. Вы легко сможете жонглировать любыми массивами для создания самых сложных и запутанных сценариев.

4. Решения для интернет-магазинов

За счет того, что сервис сфокусирован на ecommerce, он предлагает готовые решения, необходимые интернет-магазинам: брошенные корзины и просмотры, товарные рекомендации, реактивационные триггерные сообщения, интеграция с базой заказов и многое другое.

5. Редактор писем, которому нет равных

Новый редактор писем (приложение Stripo, если вы хотите воспользоваться им, работая с другим сервисом) — несомненно, одна из сильных сторон продукта.

Здесь вы сможете создать любое письмо с нестандартным дизайном, используя только ручной интерфейс. При этом, у вас также есть доступ к коду всего письма и отдельным его элементам, что исключают другие редакторы.

В интерфейсе вы также можете настроить адаптивный дизайн и существенно изменить верстку письма для мобильных телефонов.

Читайте: Как адаптировать письма под Gmail

Редакторы других сервисов позволяют вручную создавать относительно простые шаблонные письма. Для MailChimp, которым пользуются, преимущественно, на Западе, это точно не проблема. Но если у вас есть необычный сложный дизайн, то придется верстать его отдельно, а затем заливать в систему готовый код.

Единственный недостаток редактора eSputnik — за счет большого количества опций в интерфейсе письмо весит довольно много и иногда нужно вручную удалять лишний код.

Читайте также: 15 золотых правил в создании эффективных email-рассылок

Общие впечатления

В целом сервис демонстрирует функционал, характерный больше для «маркетинг +» уровня, а если говорить о ценовой политике — доступнее многих более слабых платформ.

Идеально подойдет: контентным проектам, малому бизнесу.

Главные особенности.

1. Автоматизация, основанная на маркетинговых задачах

Не уверена, что можно назвать это преимуществом, но особенностью — точно. Не так давно автоматизация была платной опцией MailChimp, теперь она доступна всем пользователям. Тот, кто не очень дружит с программированием, легко разберется с тем, как она работает, так как разные задачи здесь объединены логическими блоками. Например:

Простые цепочки, запускаемые триггерами определенного типа, создаются и редактируются очень легко. В аналитике вы видите статистику не только отдельных триггерных писем, но и всей цепочки.

2. Интеграция с большим количеством платформ

Поскольку сервис — мировой лидер, большинство компаний интегрируются с ним по своей инициативе. И это удобно. Например, работа в связке MailChimp-SUMO — сплошное удовольствие.

3. Реклама и лендинги

Я назвала сервис оптимальным для контентных проектов еще и потому, что он позволяет генерировать внутри себя посадочные страницы и даже добавлять в цепочки писем рекламные объявления. Отличные инструменты, сопровождающие эту нишу.

4. Отслеживание выполненных целей

Это действительно ценный отчет, которого нет, например, в eSputnik. Функция называется Analytics360 и доступна только для pro-аккаунтов. С ее помощью вы сможете отслеживать конверсии, доход, выполненные цели, считать ROI.

5. Ручная кастомизация всего, что связано с формами подписки

Регулируйте вручную, как будут выглядеть формы и страницы подписки, отписки, обновления данных, попапы и статические формы. Легко устанавливайте сгенерированный код на сайт. То, чего не хватает в eSputnik.

Недостатки

Сегментация — то, что больше всего не нравится мне в MailChimp. За счет того, что сервис монетизируется, отталкиваясь от общего количества пользователей в каждом списке по отдельности, здесь очень сложно провести какие-либо манипуляции с группами, не удвоив размер своего тарифного плана. Не говоря о том, что если один пользователь находится в трех разных списках, чтобы покинуть базу, ему придется отписаться от всех трех.

Общие впечатления

Сервис массовый с огромным количеством пользователей, поэтому его функционал — универсальный и довольно простой. Для новичков — отличный выбор. Pro-функционал хороший, но на рынке есть более доступные и универсальные решения.

Идеально подойдет: образовательным платформам, инфобизнесу, b2b.

Главные особенности.

1. Инструменты комплексного маркетинга

Я уже упоминала о лендингах, которые можно создавать прямо в MailChimp и использовать их в email-кампаниях. Это не так сложно, если честно, учитывая, что редактор — всё тот же, что и редактор писем. Красивый маркетинговый ход.

Но у Getresponse есть и другие фишки, кроме лендингов, — платформа для проведения вебинаров, сервис для создания опросов.

Отличное сочетание для инфобизнеса и образовательных платформ.

CRM-вкладка — ещё одна находка для тех, кто работает с небольшими базами подписчиков и длинными этапами сделок. Этот функционал окончательно определил аудиторию, на которую ориентируется сервис.

2. Шаблоны автоматизации

Примерно та же история, что с MailChimp, но удобнее. Шаблонов действительно много. Вам не нужно разбираться, как работают цепочки для достижения тех или иных целей — просто берите и используйте их.

3. RSS-рассылки

Если у вас есть регулярно обновляемый блог, с помощью RSS модуля вы сможете настроить отправку дайджеста с заданной регулярностью по заданному шаблону заданной группе получателей. Функционал очень удобный. Аналогичный есть в MailChimp и Unisender.

4. Скоринг и тегирование пользователей

За любое выбранное вами действие присваивайте пользователю баллы. Такую сегментацию можно использовать для создания более персонализированных цепочек. Аналогично — с тегами. Отмечайте пользователей особыми метками и меняйте коммуникацию с ними.

Общие впечатления

Из когда-то обычного сервиса email-рассылки Getresponse стал специализированной единой e-CRM платформой. Здесь есть всё, что может понадобится информационным, образовательным проектам, некоторым видам b2b бизнеса.

Интерфейс очень френдли, есть масса обучающих хорошо визуализированных материалов.

Идеально подойдет: малому и среднему бизнесу.

Главные особенности.

1. Кастомные формы подписки для push-сообщений

Конечно, это не решающее преимущество, но особенность, которой, по крайней мере, нет в других обозреваемых сервисах.

Многоканальность — одна из фишек сервиса. Вам доступны не только email, но и sms, push, viber каналы коммуникации. Недостаток в том, что все эти каналы нельзя комбинировать в одном сценарии. Для каждого из них нужно использовать свою автоматизацию.

Зато можно создавать нестандартные формы подписки на push, например, всплывающие popup-окна.

2. SMTP

SMTP (Simple Mail Transfer Protocol) — предоставляемое сервисом решение для отправки транзакционных сообщений. Вы можете интегрировать его со своей системой отправки транзакционных сообщений, при этом, контролировать доставляемость и смотреть статистику отправленных писем в аккаунте SendPulse.

Надежные серверы, выделенные IP адреса, SPF и DKIM записи увеличивают вероятность того, что ваши письма не попадут в спам.

Общие впечатления

Сервис отлично подходит для несложных задач, в интерфейсе нет ничего лишнего, в нем легко разберется новичок. Но сегментация практически отсутствует, функционал слабый для среднего и крупного бизнеса.

Сравнительная таблица сервисов email-рассылки

Заключение

Самое важное в выборе сервиса — определиться со своими целями и задачами. Если цели и задачи станут вашим основным критерием, вы сможете найти ответ, подходит ли вам сервис email рассылки, даже пообщавшись с его менеджером по продажам. Так как мало кто будет брать на себя ответственность за обещание того, что не в силах выполнить.

Агентства или независимые email-маркетологи тоже имеют весьма аргументированную позицию в отношении сервисов. Узнайте — может ли опытный маркетолог решить ваши задачи. Если да, выясните — какой сервис он собирается для этого использовать.

Пообщайтесь с идеологами сервиса — узнайте, как они подходят к решению задач маркетологов. Это многое расскажет о функционале их продукта.

Зарегистрируйтесь и протестируйте несколько сервисов самостоятельно. Но приступайте к интеграции и автоматизации только когда будете уверены, что готовы развиваться в рамках именно этой платформы.

Если вас интересует комплексный email-маркетинг для вашего бизнеса, оставьте заявку и наши специалисты дадут профессиональную бесплатную консультацию.

Как сделать рассылку эффективной: 20 чумовых советов

Чтобы сделать эффективную email-рассылку, вы должны правильно выполнить базовые действия: выбрать надежный почтовый сервис, адаптировать контент к чтению с мобильных экранов, написать цепляющие тексты, собрать достаточное количество адресов потенциальных и существующих клиентов и сегментировать аудиторию. Но иногда этого не хватает: ваши конкуренты делают похожие рассылки, поэтому вы не можете удивить подписчиков чем-то новым и интересным. В этой статье вы найдете 20 советов, которые помогут вам придумать, что писать в рассылке клиентам, и понять, как сделать рекламные письма яркими и коммерчески успешными.

Почему email-рассылки не работают

Совет № 1: создайте эксклюзивный клуб

Позвольте подписчикам почувствовать себя избранными. Предложите им подписаться на эксклюзивную рассылку для лучших клиентов. Лучшими вы можете назначить постоянных клиентов, потребителей с определенной суммой чека, владельцев определенного продукта.

Предлагайте членство в эксклюзивном клубе подписчикам в персональных письмах. При этом позаботьтесь, чтобы они не были похожи на так называемые «нигерийские письма». Просите клиента подтвердить участие в клубе.

Включайте в рассылку для членов эксклюзивного клуба выгодные предложения, купоны на скидку, офферы предзаказа нового продукта и т. п. С помощью сарафанного радио это сделает членство в клубе желанным для всех ваших клиентов. Они будут стремиться выполнить условия, необходимые для получения приглашения.

Обратите внимание на пример клубной рассылки интернет-магазина «Цитрус». Маркетологи предлагают членам клуба небольшой денежный бонус, который можно потратить на любой товар из ассортимента магазина.

Совет № 2: покажите, что заботитесь о клиентах

Ваши подписчики получают десятки писем в день. Они вряд ли обращают внимание на каждое предложение скачать что-то бесплатно, воспользоваться скидкой 3 % на покупку турбореактивной газонокосилки с функцией авиаперелетов на средние расстояния, а также пропускают мимо ушей вопросы о желании зарабатывать миллионы без усилий и стартовых инвестиций. Рекламный шум делает свое дело — у людей развивается глухота к маркетинговым сообщениям.

Другое дело, если вы сумеете в письме показать заботу о клиенте. Как это сделать? Вот некоторые идеи:

• Сообщите, что специальное предложение прекращает действовать через сутки. Возможно, клиент забыл, что хотел купить газонокосилку со скидкой.

• Объясните, почему важно пользоваться вашим продуктом.

• Предложите подписчикам ценную информацию. Например, представьте, сколько мужчин скажет вам спасибо, если вы предложите им идеи подарков для любимых на 8 марта.

Уделите внимание заголовку письма. Он должен сообщить подписчикам, что вы написали что-то ценное.

Совет № 3: просите обратную связь

Секрет эффективности этого совета в персонализации. Вы должны обратиться лично к клиенту и попросить его объяснить свой выбор, оставить отзыв или помочь вам провести исследование.

Магазин электронных книг «Литрес» просит оставить отзыв о каждой купленной книге. Более того, авторы первых рецензий на новые произведения получают бонусные деньги на счет.

Сервис ReadRate предлагает пройти тематический тест.

А маркетолог Optimizely Джесси Бекер предлагает спросить у нее что угодно.

Совет № 4: используйте социальные доказательства

К ним относятся отзывы, результаты исследований, кейсы, награды, рейтинги. Обратите внимание на следующее письмо:

«Литрес» анонсирует книгу, которая занимает первые места в рейтингах лучших произведений 2014 года известных изданий и интернет-магазина Amazon. Русскоязычная аудитория не успела прочитать эту книгу. На книжных сайтах Litres и ReadRate отзывов нет, на LiveLib один суперположительный отзыв, в «Фейсбуке» никто ничего не знает.

Социальные доказательства работают: аудитория клюет на рейтинг Amazon и слово «супербестселлер», хотя реальных отзывов русскоязычных пользователей о книге пока очень мало. Наверняка книга хорошо продается.

Совет № 5: персонализируйте рассылку

Выше сказано, что персонализация писем помогает получать обратную связь. Возможности персонализации этим не ограничиваются: она повышает общую эффективность рассылки. Электронная почта создана для переписки между людьми. Помните это, создавая коммерческие письма. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Пишите от имени реального человека, а не бренда.
• Позаботьтесь об актуальности сообщений для конкретного человека.
• Обращайтесь персонально к пользователю.

В следующем письме авторы рассылки персонализируют письмо: обращаются по имени и предлагают информацию, которая с высокой долей вероятности интересна подписчику.

В следующем письме авторы рассылки пошли еще дальше: сообщение отправлено от имени реального сотрудника.

Еще один пример персонализации — возможность получить персональные рекомендации от сервиса LiveLib.

Совет № 6: всегда думайте о конверсии

Эффективные письма обеспечивают высокую кликабельность ссылок в сообщениях и конверсию подписчиков в потребителей. Посмотрите на дизайн писем проекта Death to the Stock Photo. Конверсионная кнопка здесь находится выше самого сообщения.

Рассылка Pagemodo — еще один образец заботы о конверсии. Оформление письма привлекает внимание подписчика к кнопкам. А текста почти нет: к чему слова, когда скидка 60 %.

Что будет, если клиент не заинтересуется предложением? Авторы следующей рассылки предоставляют пользователю альтернативу.

Совет № 7: предлагайте клиентам скачиваемый контент

Зачем? Это повышает вовлеченность аудитории. Выше представлен пример письма Death to the Stock Photo, в котором подписчику предлагают сначала загрузить пакет бесплатных фото, а затем приступить к чтению письма. Есть и другие удачные образцы рассылки со скачиваемым контентом.

Читатели наверняка уделят внимание финансовому прогнозу, красиво оформленному в виде white paper.

Ваши клиенты хотят скидок? Пусть скачивают.

Совет № 8: говорите пользователям, что делать дальше

Делайте это с помощью призывов к действию. Они значительно увеличивают CTR и конверсию рассылки.

Вы можете использовать более агрессивные CTA.

Используйте фактор срочности, слова «бесплатно» и «без регистрации».

Совет № 9: интригуйте пользователей

С одной стороны, ваши подписчики должны понимать смысл сообщения, прочитав тему. С другой стороны, вам стоит интриговать их и заставлять совершать нужные действия из любопытства. Посмотрите, как стимулирует подписчика открыть письмо журнал «За рулем».

Говард Зосс интригует коллег-маркетологов небывалым ростом популярности онлайн-видео.

Совет № 10: используйте одну и ту же тему для всех писем

Эта рекомендация подходит вам при соблюдении двух условий. Во-первых, ваша аудитория должна вам безоговорочно доверять. Это возможно, если вы давно работаете на рынке и имеете безупречную репутацию. Во-вторых, содержание писем должно быть похожим друг на друга. Например, вы можете каждую неделю присылать клиентам письмо с темой «5 лучших товаров недели» или «Самые популярные материалы за прошлую неделю».

Эта тактика имеет простой смысл: подписчики привыкают получать от вас письма с определенной темой, легко их узнают и находят в папке «Входящие».

Совет № 11: используйте реферальные ссылки и коды

Реферальные ссылки работают, так как их исполь

Cписок бесплатных сервисов для email-рассылок

Мы продолжаем делать емейл-маркетинг и пользоваться емейл-сервисами для нас и наших клиентов.

Каждый день люди ищут, где бы сэкономить деньги и при этом получить отдачу от услуг по полной программе. Если вы задумались внедрить в свой бизнес общение с клиентами через емейлы, данные из этой статьи подскажут вам, где найти «кусок сыра» покрупнее. Мы собрали информацию о сервисах, предоставляющих работу без первоначальной оплаты.

MailChimp

Наиболее универсальным был и остается MailChimp (их владельцу уже пора начать платить нам за рекламу и лестные отзывы своего продукта). Сервис разрешает хранить до 2 000 подписчиков и отправлять до 12 000 писем в месяц. Но накладываются некоторые ограничения:

• Закрыт доступ к отправке автоматических писем (цепочек и триггеров).
• Отсутствует отправка с учетом часового пояса. Эта проблема важна для тех, у кого подписчики в равных долях разбросаны по всему миру.
• При появлении проблем или вопросов нет связи с русcкоязычной технической поддержкой.

Зато этого достаточно, чтобы отправлять стандартные письма для пользователей с малым объемом базы. Сборка шаблонов в блочном редакторе и формы подписки — достаточно для старта.

SendPulse

Российский сервис ePochta и уже не менее известный SendPulse предлагают рассылать своим 500 подписчикам неограниченное количество сообщений. Еще они устраивают тест драйв по всей базе. Нужно только записаться и отвечать некоторым их требованиям:

• Ваш список рассылки — подтвержденная база подписчиков.
• Адресная книга включает от 5 000 до 50 000 емейл-адресов.
• Услуга тест-драйва используется в течение месяца с момента активации.
• Имеют право отказать в тест-драйве.

Также отмечу их уникальное предложение для растущего бизнеса  совершенно бесплатная отправка регулярных емейл-рассылок до 25 000 подписчиков с неограниченным количеством писем или бесплатный SMTP сервер с отправкой до 100 000 писем в месяц. Осталось только согласиться рассказать всем, что вы рассылаете письма через их сервис.

Feedgee

Весьма заманчивое предложение у Feedgee. Они предлагают отправлять до 15000 писем для 3000 подписчиков, но функционал слишком мал для построения емейл-маркетинга.

• Отсутствие сегментации базы.
• Нет карты кликов в сообщении для более точного анализа контента письма.
• Недоступна отправка рассылки одновременно по нескольким спискам и сегментам.
• Реклама сервиса рассылок в сообщениях.
• Запрет экспорта подписчиков из платформы и отчетов по активности подписчиков.
• Размер сообщений — 50 Кб для текста и 1 Мб для картинок

По нашему опыту рассылки писем через этот сервис хотим сказать, что даже хорошие письма часто попадали в спам. Вероятно плохую шутку с нами играла низкая репутация IP-адресов.

Mailer Lite

Mailer Lite хранит до 1000 уникальных подписчиков в базе аккаунта и разрашает отправлять неограниченное количество писем каждый месяц. Доступен весь функционал в полном объеме и обеспечена оперативная поддержка сотрудников.

SmartResponder

SmartResponder предлагает бесплатный тариф на 50000 сообщений для 1000 подписчиков — рассылай всем хоть по два письма в день. Подводных камней хватает:

• Не более 10 писем в автоматической серии.
• До 200 ссылок на сайт из всех писем аккаунта.
• До 5 вложенных файлов общим размером 200 Кб.
• Максимальный размер письма — 250 Кб.
• Не больше 10 Мб для файлов на сервере.
• Письма-подтверждения не редактируются.
• Подпись рассылки DKIM-ключом домена SmartResponder.
• В процессе подписки / отписки перенаправление на свой сайт запрещено.

Если оценивать эту платформу с точки зрения удобства, она не подойдет для профессионального маркетинга в будущем. Скорее ее выберут владельцы инфобизнеса.

GetResponse

GetResponse представляет иной вид бесплатного пользования — ограниченный срок действия аккаунта без оплаты до 30 дней. Функционал тоже будет ограничен. Хватит лишь для проверки работы платформы на промо-рассылках для 250 контактов.

• Значок GetResponse в письме не отключается.
• Опция подписки через емейл-адрес кампании недоступна.
• Отсутствует доступ к API.

Unisender

Unisender дает право на рассылку на 1500 писем для 100 уникальных подписчиков и тест-драйв на 10 дней.

Sendsay

Sendsay помогает тем, кто недавно приступил к созданию клиентской базы и уже на начальном этапе задумался о внедрении профессионального инструмента для общения с клиентами. Вам доступна рассылка до 1000 писем в месяц по адресной базе, содержащей не более 200 адресов без функциональных и временных ограничений.

Constant Contact

В Constant Contact создается пробный аккаунт сроком на 60 дней с ограничением пользовательской базы в 100 контактов.

И еще несколько

Печкин-mail.ru, M@ilo Post, Maestro Mail, Mail Soft дают право на бесплатную рассылку не более 500 писем в месяц для 100 подписчиков.

Заключение

Все перечисленные мной платформы подходят для первоначальной оценки функционала, но не стоит оценивать их выгодность, удобство пользования и возможность внедрения стратегии по дешевизне предложений. Выходит и так, что чем объемнее бесплатное предложение, тем меньше предлагают после оплаты. Мы, как эксперты емейл-маркетинга, уверяем, что на подписчиках экономить нельзя. Тогда они начнут экономить на вас. Делайте емейл-маркетинг прибыльным, а не дешевым!   В следующей статье о сервисах рассылок мы дадим обзор профессиональных платформ с широким функционалом. Если мы забыли упомянуть какую-то информацию о бесплатном функционале вышеперечисленных и других платформ, пишите в комментариях. 🙂

Email-маркетологам также могут быть полезны и другие инструменты, список которых мы собрали в отдельной статье.

виды, как делать, какие есть сервисы

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Электронная рассылка — это автоматическое отправление писем адресатам.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Допустим, человек живет в многоквартирном доме. Во всех домах есть почтовые ящики. И периодически там оказывается реклама. Житель выходит из квартиры и видит, как из всех почтовых ящиков торчат рекламные буклеты.

Этот вид рекламы можно сравнить с e-mail рассылкой. Рекламный буклет — это письмо, которое приходит на почту. А жители дома — это база адресатов. По ним и осуществляется отправка сообщений.

Что такое массовая электронная рассылка

Массовая отправка писем — одно из направлений маркетинга.
Любая маркетинговая кампания направлена на то, чтобы привлечь к вам клиентов. И рассылка писем на электронную почту — это еще один из каналов, по которым к вам могут придти клиенты.
Под электронной рассылкой может подразумеваться:

• отправка электронных писем;
• отправка SMS-сообщений.

Пользователь постоянно находится в рекламной осаде. На почту приходят рекламные письма: “Мы начали производить новый вид кошачьего корма, спешите купить!”, а телефон звенит от сообщений “Скидка на темные очки на этой неделе!”

Это — электронные рассылки. Маркетологи активно используют этот канал информирования и привлечения клиентов.
При правильной стратегии рассылка может привлечь аудиторию и заинтересовать ее, провести через все ступени воронки продаж и побудить человека выполнить основное действие, ради которого делаются все усилия — купить товар или воспользоваться услугой.

Если переборщить с письмами, слишком часто и навязчиво писать пользователю, то есть риск, что вы потеряете человека из своей базы контактов. Он перестанет читать однотипные и неинтересные письма, отправит их в спам-корзину и отпишется.

Чтобы не потерять людей, постоянно пополнять адресную книгу новыми адресами, нужно сделать рассылку полезной и нужной для пользователя.

Виды электронной рассылки

Классифицировать типы электронной рассылки можно по содержанию сообщения или по направлению — тем людям, которым рассылается письмо.

По содержанию выделяют:

• информационные письма;
• транзакционные сообщения;
• коммерческие письма;
• событийные письма.

Информационная рассылка

Информационная рассылка нужна для информирования клиента. Такие письма не заставляют его купить или сделать заказ, не просят воспользоваться скидками. Они дают адресату пищу для размышлений. Они рассказывают о чем-то новом.

Например, человек может подписаться на рассылку новостей какого-нибудь портала. И ему на почту будут приходить подборки новостей за неделю.
Информационная рассылка должна помогать человеку решать его проблему. Она может рассказать интересную историю, сообщить о вашем опыте, подсказать интересный лайф-хак, которым человек может сразу воспользоваться.

Такие письма позволяют завоевать доверие у вашей аудитории. Мы говорили, что люди любят, когда решают их проблемы. И если в ваших письмах человек сможет найти ответ на вопрос, который его волнует, который ему интересен, то в дальнейшем он обратится к вам.

Письма должны быть тематическими. Если вы — владелец интернет-магазина товаров для животных, то и рассылка должна быть соответствующей. Включайте в нее материалы о содержании животных, интересные факты о их жизни. А если там будут статьи об установки пластиковых окон — это по меньшей мере странно.
Эти письма работают на долгосрочный результат. Их задача — повысить интерес аудитории, разогреть ее.

Если вы хотите напрямую рассказать о своих товарах и пригласить человека на сайт за покупками, организуйте коммерческую рассылку.

Коммерческая рассылка

Отличие от предыдущего вида рассылки в том, что коммерческие письма обязательно должны содержать призыв. Вы должны побудить пользователя совершить целевое действие — купить, заказать, подписаться и т. д.

Расскажите пользователю о ваших товарах, о скидках или акциях. И предложите ему воспользоваться таким выгодным предложением.
Обычно коммерческие письма рассылаются периодически. Вы же постоянно устраиваете акции и делаете скидки? Сообщите об этом человеку, включите в письмо описания нескольких товаров — дайте возможность выбрать.

Транзакционная рассылка

Это автоматически генерируемые письма. Они подтверждают действие, которое совершил пользователь у вас на сайте.
Например, человек оформил заказ на кошачий корм. Подтвердите это действие, отправив ему на почту чек. Еще раз укажите сумму заказа, сделайте список товаров, которые купил пользователь. Покажите ему, что над его заказом работают.

Триггерная рассылка

Это тоже письма, которые отправляются автоматически. Но если транзакционное письмо просто облегчает пользование вашим сайтом или сервисом, триггерное — отправляется в зависимости от условия.

Вы можете спланировать целые цепочки триггерных писем. Человек зарегистрировался на сайте — отправьте ему приветственное письмо. Человек покупает у вас только шампунь для кошек — сообщите ему о новых скидках на эти товары. Пользователь раз в месяц покупает у вас товары — поблагодарите его за лояльность и подарите скидочный купон на следующий заказ.

Как правило, такие письма персонализируются. Их цель — удержать человека, допродать ему товар. Поэтому такие письма персонализируются. Используются данные профиля пользователя, письмо делается персональным. К человеку обращаются по имени, если есть возможность, в текст включается личная информация адресата.

Другой вид классификации типов рассылок — по направлению:

• по целевой аудитории;
• по регионам;
• массовая.

Рассылка по целевой аудитории предполагает отбор людей, которым будет интересно конкретное письмо. Если вы хотите проинформировать покупателя вашего интернет-магазина о новой акции, прежде отберите адресатов, которым будет интересно ваше предложение. Например, человек заказывает у вас только кошачий корм. Вряд ли следует сообщать ему о скидках на поводки для собак. Такое письмо не вызовет ничего, кроме раздражения человека.

Рассылка по регионам — отправка писем в соответствии с географией подписчика. Адресная база собирается и сегментируется по географическим параметрам.
Массовая рассылка электронной почты — это спам. Иногда люди покупают базы электронных адресов и просто начинают рассылать по ним письма. Это сомнительный метод привлечения клиентов. Такие письма обычно сразу попадают в папку со спамом.

Как делать рассылку электронных писем

Чтобы e-mail маркетинг работал, нужно работать над каждой кампанией по рассылке писем.

• Соберите адресную базу.
  Не пользуйтесь готовыми покупными базами адресов. Вы должны отправлять свои письма только тем людям, кто согласен их получать. Самый эффективный метод — направлять на почту подписчика письмо с уникальным кодом, которым он может подтвердить свое согласие получать ваши письма.
• Продумайте инфоповоды.
  Бездумно отправлять письма нельзя. Каждое сообщение должно преследовать какую-то цель. Расскажите о новых товарах, услугах. Сделайте подборку лучших материалов, опубликованных у вас на сайте, чтобы заинтересовать человека.
• Сделайте график рассылки.
  Найдите время, которое удобно вашим подписчикам. Например, некоторые люди чаще проверяют почту в обеденный перерыв — в 12 дня по московскому времени. Но вдруг у вас есть люди с Дальнего Востока, где совсем другой часовой пояс?
• Проверяйте письма.
  Никто не застрахован от опечаток и ошибок. Всегда проверяйте письмо перед отправкой. Отправляйте себе тестовое письмо, посмотрите, все ли написано верно, правильно ли сверстано и отображается.
• Добавьте возможность отписаться.
  У человека обязательно должна быть возможность удалить свой адрес из базы. У него может измениться деятельность, интересы, убежать кошка. И ваши письма могут стать лишними. Оставляйте в письме ссылку для отписки. Вы можете попросить человека оставить отзыв, описать причину, по которой он больше не хочет получать ваши письма.
• Следите за сохранностью базы адресов.
  Список адресов не должен никому передаваться. И рассылку должны получать только люди, которые подписались на нее.

Как организовать рассылку с помощью сервисов

Есть сервисы, которые помогают делать электронные рассылки. Можно настроить автоматический сбор данных с вашего сайта в списки для рассылки, сегментировать списки по многим параметрам.

Можно настроить шаблон. Если вы не умеете верстать письма напрямую, можно воспользоваться блочным конструктором.

Ответственно подходите к вашим e-mail кампаниям. Это мощный инструмент, который можно использовать в маркетинге. Рассылка поможет вам вызвать доверие у аудитории, рассказать о вашем бизнесе и привлечь клиентов. Но, как и в любом деле, важно понимать, эффективно ли то, что вы делаете.

Настраивайте UTM-метки, смотрите, сколько людей открывают письма, сколько человек переходит по ссылкам. Нужно ли вообще то, что вы делаете.

Что такое реклама по электронной почте: определение, примеры, советы

Реклама по электронной почте — это вид маркетинга, осуществляемый с помощью электронной почты, при котором получатель дает согласие на получение рекламных сообщений от бренда. В этой форме рекламы маркетологи стремятся получить разрешение от своих потенциальных клиентов, давая им возможность отказаться от рассылки перед отправкой электронных писем.

Реклама по электронной почте эффективна только в том случае, если получатели ожидают вашего ответа. Достигайте этого, используя маркетинг на основе согласия или разрешения.Чтобы быть впереди, маркетологи предпочитают двойную подписку, которая гарантирует, что почтовые кампании «приветствуются» и «ожидаются» их подписчиками. Незапрашиваемый электронный маркетинг уже ушел в прошлое, потому что он вредит репутации отправителя. Это неудивительно — получатели могут быть не открыты для получения рекламных писем, на которые они не подписаны.

Примером разрешительной рекламы по электронной почте является информационный бюллетень по электронной почте, отправляемый клиентам определенного бренда. Информационные бюллетени обычно информируют подписчиков о новых продуктах, предстоящих событиях или рекламных акциях.Маркетологи сообщают потенциальным клиентам, что они получат, оставив свой адрес электронной почты в форме подписки. Таким образом, лиды знают, на что они подписываются.
Сегодня многие интернет-маркетологи используют такие сервисы, как SendPulse Email, для управления своей контактной информацией и автоматической рассылки рекламных сообщений с помощью средств автоматизации. Кроме того, они позволяют маркетологам сегментировать свою рекламную деятельность в соответствии с конкретными личными данными.

Почему важна электронная реклама?

• Рентабельно и быстро
• Позволяет охватить целевую аудиторию посредством сегментации
• На основании разрешения
• Показывает более высокую рентабельность инвестиций
• Легко измерить и сравнить
• Это мгновенно и делится

Несмотря на стремительный рост SEO, социальных сетей и мобильного маркетинга, электронная реклама остается одной из самых прибыльных маркетинговых стратегий.По данным Statista, 3,7 миллиарда пользователей электронной почты во всем мире отправляли и получали 269 миллиардов писем каждый день в 2017 году. Ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до 4,3 миллиарда, а это означает, что к тому времени электронной почтой будет пользоваться около половины населения мира. Таким образом, реклама по электронной почте предоставит лучшие возможности для бизнеса, поскольку использование электронной почты продолжает расти. Однако решение инвестировать рекламные доллары в этот вид маркетинга должно принимать во внимание выгоды, которые получит бизнес.

Итак, какими преимуществами может пользоваться бренд при использовании электронной рекламы?

Экономично и быстро

Стоимость использования электронной почты в качестве канала для рекламы товаров и услуг значительно ниже, чем у большинства других форм маркетинга. Бизнес не несет затрат на печать, как это было бы с плакатами или брошюрами. Также нет платы за рекламу или медиа-хостинг за рассылку рекламных сообщений целевой аудитории. Более того, благодаря массовой рассылке электронной почты и автоматизации маркетологи могут сэкономить время на своих рекламных усилиях.С помощью SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 рекламных писем каждый месяц.

Охват целевой аудитории за счет сегментации

Электронная реклама устраняет многочисленные недостатки нецелевого маркетинга, такие как телевизионная реклама и рекламные щиты. С помощью электронной почты маркетолог имеет больший контроль над тем, кто видит его сообщения, с помощью сегментации. Вы можете группировать клиентов по местоположению, демографии, стадии в воронке продаж и т. Д. И отправлять электронные письма, ориентированные на их конкретные потребности.

На основании разрешения

Самое лучшее в электронной рекламе — это то, что получатели, получающие маркетинговые сообщения, — это люди, искренне заинтересованные в товарах или услугах, которые предлагает ваша компания. Поскольку вы отправляете электронные письма контактам, которые дали свое явное разрешение, ваш список рассылки будет состоять только из потенциальных клиентов, которые могут совершить конверсию.

Более высокая рентабельность инвестиций

По данным Data & Marketing Association, ожидается, что каждый доллар, потраченный на электронную рекламу, принесет 32 доллара дохода.Таким образом, электронный маркетинг стоит вложений, так как способствует увеличению продаж и конверсий. Это эффективная стратегия на каждом этапе процесса покупки. Более того, этот тип маркетинга требует меньше усилий, поскольку существуют почтовые службы, такие как SendPulse, которые помогают маркетологам выполнять задачи по электронной почте.

Разместим рекламу по электронной почте!

Привлекайте новых клиентов с помощью фирменных форм подписки и разрабатывайте идеальную стратегию продаж с 15 000 бесплатных электронных писем каждый месяц.

Зарегистрируйтесь и отправляйте рекламные письма!

Легко измерить и сравнить

С помощью электронной почты маркетологи могут быстро оценить успех своих рекламных кампаний. Вы можете отслеживать эффективность различных писем и использовать отзывы для улучшения будущих кампаний. Более того, вы можете сравнить результаты своей кампании с контрольными отчетами по электронной почте в вашей конкретной отрасли. Данные сравнительного анализа можно найти в Интернете. Это помогает маркетологам выявлять проблемы и вносить улучшения.

Это мгновенно и делится

Электронное письмо доставляется немедленно, поэтому маркетологи могут увидеть результат через несколько минут после отправки кампании. Таким образом, электронная реклама идеально подходит для убеждения клиентов к немедленным действиям. По этой причине электронная почта остается основным фактором привлечения клиентов для 81% малых и средних предприятий. Людям также легко делиться рекламным контентом с друзьями и семьей по электронной почте, тем самым повышая узнаваемость бренда.
Компании могут увеличить продажи с помощью электронной почты с помощью SendPulse, выполнив следующие действия:

1. Зарегистрируйтесь, чтобы создать учетную запись
2. Создайте кампанию, выбрав шаблон электронной почты, добавив тему и текст
3. Просмотрите письмо и отправьте
4. Отслеживайте статистику и улучшайте

Примеры электронной почты

Вот несколько отличных примеров электронной рекламы от разных брендов:

Chain Reaction Cycles предлагает бесплатные шины с выбранными колесными парами.Кроме того, они добавляют отзывы клиентов, чтобы завоевать доверие подписчиков.

Art.com предлагает 30% скидку на произведения искусства на холсте и отвечает предпочтениям подписчиков. Скидка — отличный шанс продать товар в избытке.

Кейт Спейд использует электронную рекламу, чтобы рассказывать своим клиентам о своих новоприбывших.

Рекомендации по рекламе по электронной почте

1. Упростите процесс подписки
2. Использовать двойную подписку
3. Избегайте рассылки спама
4. Расписание рекламных писем
5. Выполнить сплит-тестирование

Ниже приведены некоторые передовые методы электронной рекламы, которые должен применять каждый маркетолог:

Упростите процесс подписки

Маркетологи должны сделать процесс регистрации простым и увлекательным, чтобы люди подписывались легко.Запрашивайте только ту информацию, которую вы можете использовать для повышения производительности. Например, вы можете создавать более персонализированные кампании со следующими данными: имя, возраст, пол, род занятий, место жительства и т. Д.

Использовать двойную подписку

Мы рекомендуем использовать процесс двойной подписки, так как он гарантирует, что клиенты безоговорочно согласны получать маркетинговые электронные письма от определенного бренда. Письмо с двойным подтверждением должно быть коротким, приятным и ориентированным на кнопку подтверждения.

Избегайте спама

Маркетологи должны быть осторожны при сборе подписчиков электронной почты и взаимодействии с ними. Запрещается подписывать людей без их одобрения или покупать списки рассылки. При написании сообщений важно предоставлять релевантное содержание, избегать строк темы в верхнем регистре и т. Д. Маркетологи должны убедиться, что в их электронных письмах есть опция отказа от подписки и физический адрес.

Расписание рекламных писем

Реклама по электронной почте наиболее эффективна, когда вы отправляете электронные письма клиентам в нужное время.Таким образом, крайне важно сегментировать списки рассылки на основе времени или часовых поясов при обслуживании международного рынка.

Выполните сплит-тестирование

С помощью сплит-тестирования маркетологи определяют контент, темы, призывы к действию, время отправки и т. Д., Которые подходят для их сегмента рынка. Важно проводить сплит-тестирование новых вещей, чтобы убедиться, что ваша электронная реклама успешна.

FAQ

⚖️ Как я могу отправлять рекламные письма на законных основаниях?

Вы должны соблюдать Закон о CAN-SPAM в США или другие законы о борьбе со спамом, в зависимости от вашего местоположения.Это требует использования авторизованного адреса домена, включения пользователей, добавления ссылки для отказа от подписки на все ваши электронные письма и юридического адреса вашей компании. В противном случае большинство провайдеров электронной почты направят ваши электронные письма в папку для спама. Чтобы рассылать рекламу по электронной почте на законных основаниях, используйте профессиональную службу массовой рассылки электронной почты, такую ​​как SendPulse, которая поможет вам собрать аудиторию согласия и не отставать от закона.

🤔 Что должно быть в рекламном письме?

Качественное рекламное письмо начинается с привлекательной темы, чтобы привлечь больше открытий.В электронном письме напишите четкую и лаконичную копию с упором на ключевые особенности вашего продукта, чтобы привлечь внимание пользователей. Добавьте сильный стимул, например ограниченное по времени предложение или значительную скидку, чтобы побудить получателей принять свое решение. Внизу разместите кнопку с призывом к действию, которая, наконец, направит их на конкретную страницу вашего сайта.

📨 Что такое рассылка рекламы по электронной почте?

Это означает рассылку одного рекламного письма на весь список подписчиков.Вы должны знать, что этот метод оказался неэффективным. Лучший способ размещать рекламу по электронной почте — сегментировать аудиторию с помощью SendPulse. Разделите свой список рассылки на основе общих характеристик, таких как возраст, пол, местоположение и т. Д. Отправка персонализированных писем в разные сегменты значительно увеличивает вовлеченность и, в конечном итоге, увеличивает продажи. Вот все, что вам нужно знать о персонализации.

Последнее обновление: 2020-04-01

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (1)

.

Почему нам это нравится (и вам тоже следует)

Нет никаких сомнений в том, что электронные письма являются каналом с наивысшей отдачей от инвестиций (40 долларов за каждый вложенный доллар). Они идеально подходят для привлечения трафика на сайт и создания конверсий. Так что, если бы можно было получать доход непосредственно от электронной почты, без зависимости от того, что пользователь предпримет долгожданный шаг, щелкнув для переключения на просмотр сайта или блога? Это легко сделать с помощью , предоставив место для сторонней электронной рекламы в ваших сообщениях.

Информационные бюллетени и реклама: идеальное сочетание

Во многих отношениях подход к электронному маркетингу, используемый теми, кто в основном рассылает информационные бюллетени, отличается от подхода розничных торговцев и электронной коммерции , которые в основном зарабатывают на жизнь рекламными или коммерческими DEM. Для этих последних категорий электронных писем являются прямым источником дохода , так как они напрямую побуждают читателя покупать продукты и услуги на веб-сайте или в магазине.

Для издателей и для всех тех, кто зарабатывает на жизнь контентом, однако значительные (человеческие и финансовые) вложения, необходимые для электронного маркетинга , не дают такой немедленной отдачи . В лучшем случае используются периодические сообщения, побуждающие людей оформить подписку, как в следующем примере от Condé Nast.

Итак, как немедленно увеличить ROI информационных бюллетеней редакционного типа? Добавив рекламу по электронной почте .Принцип аналогичен тому, который применяется в печатных СМИ, и не случайно основными пользователями электронной рекламы являются сами крупные издатели — компании, которые рассылают информационные бюллетени огромному количеству контактов , но которые не приносят немедленных продаж.

В США доходы от рекламы в электронных письмах в настоящее время составляют , что составляет более 20% от общего оборота от рекламы . Эта тенденция явно усиливается, отчасти благодаря полномасштабному кризису, который печатные СМИ переживают вот уже несколько лет.

Обналичивание на информационных бюллетенях: платформы

Итак, как заработать на собственных коммуникациях , добавив рекламу? К счастью, технологии позволяют создавать гораздо более продвинутые, эффективные и целенаправленные решения, чем те, которые предлагают печатные СМИ, где одну и ту же рекламу неизбежно видят все читатели.

Как и в случае с AdWords или AdSense, существует различных платформ для технологических партнеров , которые действуют в качестве посредников , позволяя маркетологам электронной почты (издателям) вступать в контакт с рекламодателями, автоматизируя процесс покупки и продажи рекламы и позволяя высокая степень настройки и таргетинга с точки зрения того, как просматриваются объявления.NewsletterDirectory.co, PowerInbox и LiveIntent являются основными, и именно на последнем мы хотели бы сосредоточиться сегодня.

LiveIntent , согласно его собственному определению, предлагает «более разумный способ продвижения и рекламы по электронной почте», и MailUp является одним из сертифицированных партнеров .

LiveIntent нацелен на хорошо зарекомендовавшие себя бренды, и для активации его услуг требуется три миллиона рекламных показов в месяц (фактически открытые электронные письма).Чтобы использовать LiveIntent, вам просто нужно ввести статические HTML-теги в шаблон сообщения электронной почты, чтобы реклама появлялась автоматически. Мы увидим, как это сделать на платформе MailUp позже в этом посте.

Размещение и количество объявлений определяет издатель (отправляющий информационный бюллетень). Доход обычно генерируется на основе CPC (цена за клик) . В результате редакторы кровно заинтересованы в том, чтобы объявления не погребались под горами контента и не оказывались внизу сообщений, лишая их потенциально прибыльных кликов.

Прежде чем рассматривать платформу, давайте сосредоточимся на поиске возможных форм, которые реклама в электронных письмах может принимать .

Виды рекламы на почту

Существует трех основных рекламных форматов : показ баннеров, нативная реклама и спонсируемые электронные письма.

1. Медийные баннеры

Очень любимые, дорогие старые рекламные баннеры продолжают получать награды даже в электронных письмах, как вы можете видеть в примере ниже.В настоящее время, однако, явление «баннерной слепоты» становится все более и более распространенным. : цифры показывают, что рейтинг кликов по баннерной рекламе упал до мизерных 0,06% (намного меньше, чем 78% на первой запущенной баннерной рекламе). в 1994 г.). Короче говоря, мы научились избирательно игнорировать их.

Эта тенденция к снижению не означает, что баннеры перестали быть одной из самых распространенных форм рекламы, включая в электронных письмах. Вот как PureWow использует их как в начале, так и в теле сообщения.

2. Нативная реклама

Это рекламный контент, который органично вписывается в контент, продвигаемый брендом или редактором, «маскируясь» среди редакционного контента естественным образом или даже нативным способом . Тем не менее, важно помнить, что правила требуют, чтобы, независимо от контекста, потребитель мог отличить платную рекламу от оригинального контента, опубликованного редактором.

Нативная реклама, без сомнения, набирает обороты , предлагая новые возможности для тех, кто ищет инновационные и потенциально более эффективные подходы по сравнению со старыми медийными баннерами, которые намного менее сдержанны и более агрессивны, чем нативная реклама . В приведенном ниже примере электронного письма есть как медийный баннер, так и нативная реклама (выделена красным).

3. Рекламные письма

Спонсирование по электронной почте может принимать различные формы.Это может быть ограничено конкретными частями или разделами электронного письма или может повлиять на всего сообщения , которое фактически «сдается» третьим лицам, чтобы они могли отправить его в ваш список рассылки. Это то, что делает Engage.it, например, в сообщении ниже. Если выполняется с пониманием и согласием читателя, этот тип совместной маркетинговой операции может быть чрезвычайно эффективным, особенно если ему удастся подключить аналогичную и потенциально интересную базу данных для рекламодателя.

Как создать информационный бюллетень, содержащий рекламу LiveIntent, с помощью BEE

Теперь мы знаем, какие формы может принимать реклама в электронной почте, давайте более подробно рассмотрим , как создать сообщение, содержащее adv , с использованием платформ MailUp и LiveIntent.

В сообщениях, созданных с помощью платформы MailUp, интеграция между MailUp и LiveIntent происходит путем добавления статических HTML-тегов, содержащих параметры, «читаемые» для платформы LiveIntent .Эти параметры позволяют определять конкретный рекламный контент на основе разных профилей пользователей. Таким образом, все, что вам нужно сделать при создании электронного письма, — это правильно добавить статические теги раз и навсегда.

MailUp является официальным партнером LiveIntent, чтобы гарантировать, что параметры, которыми обмениваются между двумя платформами, сертифицированы для правильной работы. Итак, вот как создать сообщение электронной почты, содержащее рекламные блоки, управляемые LiveIntent.

1.Создавать сообщения, содержащие HTML-теги

Создавайте сообщения, содержащие только различные статические теги HTML, используемые для LiveIntent, например, в этом примере:

Сообщения будут отображаться в списке платформы MailUp следующим образом:

2. Создание динамического контента с помощью этих блоков HTML

Используйте созданные вами сообщения и создавайте динамический контент, как вы уже делаете это для любого другого динамического контента, добавляемого в ваши электронные письма.

3. Добавьте блоки в редактор BEE

Теперь, благодаря функции перетаскивания и , вы можете перетаскивать созданные блоки в свой шаблон BEE в любой момент.

Реклама по электронной почте: завершение

Воспользоваться потенциалом интеграции MailUp и LiveIntent — это простой и потенциально очень прибыльный . Однако это не единственный способ получить от электронной почты больше. Взгляните на обширную библиотеку интеграции, которую предлагает MailUp, и позвольте своим платформам подключиться.

Мария Джулия Ганассини

Менеджер по коммуникациям

Как создатель контента в MailUp, моя миссия — сделать стратегии электронного маркетинга доступными, полезными и интересными для всех, от новичков до экспертов. За каждой кнопкой «отправить» скрывается сложный мир, и моя цель — разгадать его для маркетологов. Я заядлый читатель, беспокойный путешественник, признающий грамматический нацист и гордый владелец кошки.

Вам понравилась эта статья? У нас есть для вас гораздо больше.

Подпишитесь сейчас, чтобы получать последние новости о маркетинге по электронной почте и SMS.

.

Что такое рекламная кампания? (с иллюстрациями)

Рекламная кампания — это конкретный курс действий, разработанный для рекламы компании, дела или продукта, в котором используется целенаправленный и тщательно скоординированный ряд маркетинговых инструментов для достижения целевой аудитории. Конечная цель любой рекламной кампании — повысить осведомленность о предмете и стимулировать спрос. Точная структура рекламной кампании часто будет зависеть от характера продукта или цели и целевой аудитории, для охвата которой предназначена кампания.

Рекламные листовки используются как часть прямой рекламной кампании по почте.

Хотя специфика варьируется от одной рекламной кампании к другой, некоторые из одних и тех же инструментов используются практически в любой кампании. Как печатные, так и электронные СМИ часто используются для привлечения внимания и энтузиазма к предмету кампании, часто с логическим и своевременным запуском различных инструментов в определенных точках общей кампании.Если раньше электронные средства массовой информации больше относились к теле- и радиовещанию, то теперь этот компонент включает такие инструменты, как рекламные баннеры в сети, обмен текстовыми сообщениями и рекламные объявления по электронной почте.

Газетная реклама может быть частью рекламной кампании.

Что касается печатных СМИ, используемых в рекламной кампании, реклама, размещаемая в газетах и ​​журналах, является проверенным временем методом охвата целевой аудитории. Объявления обычно предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей и побудить их узнать больше о теме объявления. Чтобы обеспечить охват желаемых потребителей, печатная реклама часто будет появляться в печатных СМИ, ориентированных на этих потребителей.Например, программное обеспечение, предназначенное для отслеживания потенциальных клиентов и существующих клиентов, может появляться в журнале, предназначенном для профессионалов в области продаж и маркетинга.

Прямая реклама включает маркетинг по электронной почте и маркетинг с использованием текстовых сообщений.

В электронных СМИ теле- и радиореклама остается жизнеспособным средством привлечения внимания покупателей и создания спроса на различные продукты и услуги. Короткие телевизионные рекламные ролики, предназначенные как для развлечения, так и для информирования, как правило, производят впечатление на зрителя и с большой вероятностью могут побудить значительное число потребителей приобрести товары, представленные в рекламе.Аналогичным образом рекламная кампания может также включать короткие радиорекламы, которые привлекают внимание слушателя и помогают вызвать в воображении визуальные образы, которые создают спрос на продукт.

Рекламная кампания — это конкретный курс действий по продвижению продукта, услуги, компании или дела через СМИ, включая телевидение.

Наряду с традиционными методами создания рекламной кампании, новые инструменты позволяют по-новому охватить потребителей. Многие компании разрабатывают рекламные кампании для текущих клиентов, полагаясь на такие инструменты, как обмен текстовыми сообщениями или реклама по электронной почте. Например, поставщик услуг телефонной связи может уведомить существующих клиентов о предстоящих специальных предложениях на пакетные услуги, отправив текстовое сообщение на мобильный телефон клиента. В качестве альтернативы поставщик услуг может уведомить клиента о предстоящих продажах или новых продуктах и ​​услугах по электронной почте.При согласовании с другими инструментами в рамках общей рекламной кампании может быть возможно перепродать текущих клиентов, чтобы получить больший доход, а также привлечь значительное количество новых клиентов.

По большей части, рекламная кампания ставит перед собой определенные цели, которые должны быть реализованы в определенный период времени.В случае, если кампания не совсем соответствует целям, общий подход может быть немного переработан на оставшуюся часть кампании, или информация, полученная во время текущей кампании, может быть использована для создания более эффективной стратегии последующей рекламной кампании. Изучение опыта прошлых кампаний позволяет усилить предстоящие кампании и приблизиться к достижению целей, поставленных рекламодателем.

Дисплеи в торговом центре могут быть частью рекламной кампании..