Где найти копирайтера: Где искать копирайтера для своего проекта. Читайте на Cossa.ru

15 полезных сервисов — Маркетинг на vc.ru

Копирайтер сегодня — это не тот человек, который напишет вам 204 различных описания под одинаковые товары на сайт. Это полноценный автор и специалист, который в курсе тонкостей работы с SEO и задачами продающего текста. Поэтому, как у любого специалиста, у него есть свои инструменты, помогающие в работе и упрощающие множество задач. Мы поговорили с копирайтерами команды kowa agency и составили топ-15 самых интересных и полезных ресурсов.

Это та программа, которая похожа на собеседника из пьесы Чехова. Разберёт ваш текст, подчеркнёт неудачный оборот, посоветует, как заменить штамповые выражения и немного поругает за модальный глагол. С его помощью текст становится по-настоящему чистым и начинает читаться гораздо легче.

Чтобы быть грамотным и в своих рабочих текстах, и в чатике с друзьями, установите расширение для браузера от этой программы. Это очень полезная функция, которая поможет вам обращать внимание на правильное написание слов. Вам не придётся каждый раз загружать текст в отдельное окошко для проверки, а можно будет совместить два в одном и проверить грамотность, например, уже в «Главреде».

Аккуратно, эта штука может вызвать привыкание! К сожалению, бесплатная версия имеет ограниченное число знаков для проверки. И пока вы радуетесь приятному интерфейсу, понятным объяснениям правил русского языка и тому, как ваш текст становится

Как найти копирайтера для своего проекта

Интернет-маркетинг и копирайтинг неотделимы друг от друга. Тексты нужны для сайтов, лендингов, email рассылок и профилей в соцсетях. Если компания продвигает себя с помощью контент-маркетинга, потребность в статьях возрастает в разы. Хорошо, если в штате есть копирайтер, который может много и самостоятельно писать статьи. А если его нет?

Контент-студия WordFactory опубликовала результаты исследования о том, где ищут копирайтеров SEO-специалисты:

4% SEO экспертов ищут копирайтеров на специализированных сайтах и форумах. 7% – в соцсетях. 10% – сразу обращаются в контент-студии. 14% пользуются сайтами поиска работы, 25% – рекомендациями коллег. И 39% выбирают авторов на биржах.

Где ищут копирайтера

Результаты опроса SEO-экспертов о том, где ищут копирайтеровCоцсети, сайты копирайтинга, контент-студии, сайты поиска работы и другие ресурсы имеют свои особенности. В статье расскажем, как найти копирайтера на каждом из них.

Критерии выбора копирайтера

Прежде чем идти на биржу или в соцсети, нужно сесть и записать ответы на вопросы: какую работу копирайтер будет выполнять, как долго планируем сотрудничать и как выглядит идеальный кандидат. Основываясь на ответах, можно выбрать лучшую стратегию поиска копирайтера.

Долгосрочная работа или разовый заказ

Планируете работать долго — возможно, стоит нанять штатного копирайтера. Для поиска штатных сотрудников подойдут сайты по трудоустройству и группы в соцсетях по поиску удаленных сотрудников.

Если брать нового сотрудника в штат не планируете, тогда ищем фрилансера или контент-студию. Фрилансеры обитают на биржах, в группах в соцсетях и Telegram.

На каком языке писать

Грамотный текст на английском скорее напишет носитель языка. Если не хотите дополнительно платить пруфридеру, лучше сразу искать копирайтера на англоязычных ресурсах.

Нужен начинающий или профессионал

Есть тематики — медицина, бухгалтерия, психология — где профильное образование важнее навыков копирайтинга. Таких специалистов, которые пробуют себя в написании текстов, можно найти на сайтах по трудоустройству.

Маститые копирайтеры, которые выдают добротные тексты, написанные по техническому заданию (ТЗ), скорее найдутся на биржах фриланса, бирже Главреда, в профильных группах в Facebook. Если не хотите сами готовить ТЗ, вам комфортнее ответить на вопросы брифа и довериться профессионалу, есть смысл просмотреть сайты копирайтеров-брендов и агентств.

Ищем узкопрофильного специалиста или универсала

Узкопрофильного автора можно найти на сайтах поиска работы по основной специальности — финансы, медицина, психология. Также есть смысл поискать в интернете профессиональные издания и связаться с их авторами напрямую: позвонить или написать на почту или в соцсетях.

Авторы-универсалы чаще встречаются на биржах. Еще один вариант — обратиться в контент-студию. Из команды копирайтеров в студии подберут авторов, которые лучше разбираются в конкретной теме.

Где найти копирайтера

В этом разделе статьи пройдемся по основным ресурсам, где можно опубликовать вакансию или найти копирайтера и связаться напрямую.

Биржи копирайтинга

Биржа — это сайт-посредник между заказчиком, которому нужны статьи, и копирайтером, который может их написать. Здесь также можно найти рерайтера, переводчика.

Биржа предоставляет интерфейс для поиска заказчиков и исполнителей, ведет рейтинги и публикует отзывы, иногда проводит аттестацию копирайтеров. На бирже продают и готовые статьи. За услуги биржа берет комиссию — с исполнителей или заказчиков.

Как найти копирайтера на бирже

1. Зарегистрироваться как заказчик.
2. Разместить заказ в ленте. Или выбрать исполнителя и отправить заявку самому.
   Опубликовав заказ в общей ленте, вы получите много заявок сразу. Будьте готовы к тому, что откликнутся копирайтеры разного уровня, даже если вы описали требования. Придется потратить время, чтобы изучить портфолио, отзывы и отсеять тех, кто явно не подходит.
   Можно сделать наоборот: сначала изучить портфолио и рейтинги и написать понравившимся кандидатам. Но не факт, что все откликнутся. Ответов может быть гораздо меньше размещенных заявок, особенно если у вас невысокий рейтинг заказчика на бирже.
3. Пополнить счет, разместить заказ и ждать выполнения.
4. Проверить работу и отправить на доработку или принять.

Биржи контента

Плюсы:

• Много авторов в одном месте. Раздав задания нескольким копирайтерам, можно быстро получить статьи на разные темы.
• Копирайтеры сдают тест по орфографии, пунктуации русского языка. Не придется исправлять орфографические ошибки. На некоторых биржах авторы проходят профильное тестирование — по медицине, бухгалтерии. Так можно найти автора для сложной тематики.
• Есть рейтинги, отзывы, информация о том, сколько стоят услуги копирайтера.
• Споры решаются через администрацию сайта. За недобросовестную работу исполнителей наказывают. Поэтому копирайтеры с рейтингом стараются выполнять задания согласно требованиям.

Минусы:

• Нужно платить комиссию.
• На биржу часто идут люди без опыта работы, поэтому качество недорогих текстов может быть сомнительным.

Популярные биржи копирайтинга

1. Етхт
2. Адвего
3. Text
4. Turbotext
5. Miratext
6. Textsale
7. Contentmonster
8. CopyLancer

Сайты поиска работы

Сайты по трудоустройству — это площадки, где работодатели публикуют вакансии, а соискатели — резюме. На сайтах по трудоустройству ищут бухгалтеров, маркетологов, рабочих, директоров и, конечно, копирайтеров.

Сайт предоставляет интерфейс для поиска специалистов по разным критериям: профессии, виду занятости, возрасту, полу, желаемой зарплате и так далее.

Как найти копирайтера на сайтах по трудоустройству

Регистрироваться на сайте не обязательно. Если кандидат опубликовал в резюме контакты, с ним связываются напрямую. Но с регистрацией удобнее: можно писать через форму на сайте; в личном кабинете видно, каким кандидатам отправлялись заявки.

Сайты по трудоустройству

Плюсы:

• В резюме кандидата указано образование и опыт работы. Эта информация помогает подобрать копирайтера для узкой тематики: стоматология, архитектура, логистика и так далее.
• Можно найти копирайтера для длительного сотрудничества.

Минусы:

• Нет рейтинга и отзывов.
•  Размещенные резюме не всегда актуальны. Иногда люди просто забывают их снять или оставляют на всякий случай.

Популярные сайты по трудоустройству:

Контент-студии

Контент-студия — это компания, у которой есть команда авторов для копирайтинга, рерайтинга, иногда для перевода текстов на иностранный язык.

Контент-студия подбирает авторов и отвечает перед клиентом за сроки и качество текстов. Как правило, в студии работает редактор. Он проверяет работы на соответствие ТЗ, грамотность и достоверность. Студия дорожит репутацией, и если автор заболеет, его заменят другим, но текст отдадут вовремя. Поэтому плата за услуги контент-студии больше, чем комиссия на бирже.

Как найти копирайтера в контент-студии

Вас попросят дать техническое задание или заполнить бриф. В брифе описывают целевую аудиторию, тематику, назначение текстов и другую информацию о компании и товаре.

Контент-студии

Плюсы:

• Студия проводит предварительный отбор копирайтеров.
• Работает команда авторов, поэтому если нужно, автору найдут замену.
• Можно заключить договор и получить документы для бухгалтерии.

Минусы:

•  Цена за услуги выше, чем на биржах или если искать самому в группах в соцсетях или на форуме.

Популярные контент-студии

Персональные агентства и сайты копирайтеров-брендов

Копирайтеры, которые уже сделали себе имя на рынке, например, Денис Каплунов, Дмитрий Кот, пишут тексты высокого уровня: для главной страницы сайта, коммерческие предложения, лендинги, тексты о компании, email рассылки для корпоративных клиентов.

Перед созданием контента они глубоко погружаются в задачу: изучают бизнес клиента и рынок.

Услуги «Агентства продающих текстов» Дмитрия Кота

Денис Каплунов в интервью для блога SendPulse на вопрос «Насколько важен подготовительный этап перед написанием текста?» ответил:

«Тут как бы не категория «важно», а категория «обязательно». На мой взгляд, основная работа копирайтера как раз и проходит на этапе подготовки, когда ты РАЗРАБАТЫВАЕШЬ концепт и идею обращения, а написание — это уже технический момент. Текст может быть создан за несколько часов, однако продумывать его ты можешь днями».

Копирайтеры-бренды красиво презентуют текст и отвечают за сроки. Плата за услуги дороже, чем в студии контента.

Агентства известных копирайтеров

Плюсы:

• Высокое качество текстов.
• Дорожат репутацией — стараются выдавать тексты согласно ТЗ и в срок.
• Пишут тексты редких форматов.
• Работают по договору и предоставляют бухгалтерские документы.

Минусы:

• Цена за услуги выше, так как вы платите за бренд.

Копирайтеры-бренды и их агентства:

Социальные сети

В соцсетях копирайтеров ищут в профильных группах или в строке поиска — по персональным страницам.

В группах встречаются разные копирайтеры — опытные и новички. Будьте готовы к тому, что придется потратить время на отбор кандидатов. Чем больше деталей в объявлении, тем легче получить отклики нужных людей. Иногда модераторы групп дают короткую анкету или требования к оформлению вакансии, чтобы проще было и вам, и копирайтерам.

Как найти копирайтера в группе

Вы публикуете объявление «Ищу копирайтера» и после одобрения модератором оно появляется в ленте. Отклики будут приходить в личные сообщения или туда, куда вы укажете в объявлении. Если не хотите сразу «светиться», просмотрите ленту — участники иногда предлагают услуги копирайтера.

Соцсети

Плюсы:

• Вакансия размещается за 10 минут.
• Профиль человека расскажет, как давно он в соцсетях, какой контент постит, как общается с друзьями.

Минусы:

• Откликаются кандидаты разного уровня: от новичков до профи.
• Копирайтера ничего не обязывает. Он может не выходить на связь, пропасть после оплаты.

Группы, где ищут копирайтеров:

Форумы

На форумах веб-мастеров и SEO-специалистов копирайтера ищут в ветке с услугами. У участников форума есть рейтинги и статусы — новичок, профессионал. Также видна активность — дата последнего посещения, заданные вопросы и ответы. Они помогут сориентироваться, кому писать.

Как найти копирайтера на форуме

Просмотрите объявления — если есть контакты, можно написать напрямую. Чтобы опубликовать тему, придется зарегистрироваться. Будьте готовы к тому, что с новым профилем вы не везде сможете создать тему. Например, на SEO-форуме Maultalk.com свою тему разрешают публиковать пользователям с более 15 сообщениями.

Формулируя тему, постарайтесь писать конкретно и с деталями, уточнив:

1. Для каких текстов нужен автор — рекламных или информационных;
2. Где будут использоваться тексты — для наполнения сайта, корпоративного блога;
3. Сколько будете платить.

Чем конкретнее требования, тем больше вероятность, что откликнутся нужные люди.

Форумы

Плюсы:

• На форумах много старожилов с десятками отзывов.
• Можно написать напрямую — на почту, скайп или позвонить телефону.
• Нет комиссии за услуги.
• Копирайтеры дорожат клиентами и стараются работать так, чтобы не было негативных отзывов.

Минусы:

• Не все отзывы правдивые. Бывает, участники форума просят друзей написать липовые характеристики.

Форумы для поиска копирайтеров

Рекомендации

Хорошего копирайтера могут посоветовать друзья. Плюс рекомендаций очевиден — друзья постараются подбросить годную кандидатуру. Но будьте готовы, что оценка субъективна — у каждого свои критерии оценки профессионализма копирайтера.

Где найти англоязычного копирайтера

Носителей английского и других языков ищут на русскоязычных биржах, где есть раздел для иностранных авторов, международных биржах фриланса, в соцсетях.

Если вы знаете английский на уровне достаточном, чтобы составить ТЗ и обсудить с исполнителем детали, можно сразу искать на международных биржах. Если нет — попробуйте подобрать исполнителя со свободным английским на русскоязычных биржах.

Международные биржи

Англоязычные биржи объединяют копирайтеров со всего мира. Процесс поиска такой же, как на русскоязычных биржах: регистрация, размещение заявки или поиск авторов, пополнение счета, выполнение задания и приемка.

Международные биржи фриланса

Соцсети, тематические группы

Англоязычные копирайтеры также продвигают себя в Facebook и LinkedIn.

При вступлении в англоязычную группу на Facebook часто просят заполнить короткий опрос. У нас такое встречается реже.

Опрос для вступления в группу

В анкете спрашивают, как вы узнали о группе. Могут попросить перейти на сайт и подписаться на рассылку, например, о продаже обучающих курсов. Только после этого администраторы рассмотрят запрос.

Соцсети, англоязычные группы

Плюсы:

• Нет комиссии.
• Общаетесь с копирайтером напрямую.

Минусы:

•  Трудности с оплатой — нужно иметь кошелек Paypal или оплачивать другим методом, который принимают в стране исполнителя.

Англоязычные группы копирайтеров в Facebook

В LinkedIn ищем копирайтера через поиск. В фильтре выбираем страны — США, Великобритания или Канада.

Фильтры в LinkedIn для поиска копирайтераПрофиль англоязычного копирайтера и кнопка для связи

Как выбрать лучшего кандидата: критерии оценки автора

Итак, вы написали текст вакансии и разместили его в интернете, попросили рекомендации знакомых. У вас есть заявки от авторов — со ссылками на портфолио и отзывом на вакансию. Как оценить кандидатов, чтобы выбрать лучших? Вот несколько критериев.

Совет. Создайте форму в Google Docs и вносите туда данные о кандидатах. Или дайте ссылку на форму кандидатам, чтобы они сами заполняли ее при отклике на вакансию. Так будет легче сравнить авторов и сделать итоговую оценку.

Примеры работ

Если нужен лендинг, посмотрите есть ли он в портфолио у кандидата. Копирайтер может писать крутые статьи, но лендинги делать на уровне новичка.

Тестовое задание

Каким бы внушительным не было портфолио, лучше всего о кандидате расскажет тестовое задание. Оно может оплачиваться или нет.

Чтобы бесплатно протестировать авторов по своей тематике, но не отпугнуть большим объемом работ, сделайте задание быстрым — на 1-2 часа работы. Правило хорошего тона при поиске кандидатов в группах: публиковать одно тестовое задание для всех. Тогда не будет подозрений, что вы даром собираете контент.

Чем выше уровень кандидатов, тем реже они соглашаются писать без оплаты. Поэтому чтобы привлечь опытных авторов и получить больший отклик на вакансию, нужно выделить деньги на оплату тестовых заданий.

Качество тестового задания расскажет о многом: насколько человек постарался изучить тему, как оформлен текст, есть ли грамматические ошибки. Если текст на высоте — ставим плюс. Если оформлен неряшливо или написан на скорую руку — минус в карму.

Личное общение в переписке

Посмотрите, насколько точно копирайтер ответил на вакансию, в каком тоне общается. Прислушайтесь к своим ощущениям — насколько комфортно будет работать с человеком.

Надеемся, что информация из статьи поможет сориентироваться в том, где найти копирайтера, особенно, если он нужен для написания рассылок в SendPulse 🙂 Если вам нужно найти копирайтера для email рассылки, вы можете разместить свою заявку на бесплатном маркетплейсе Emailmarket.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Где и как найти хорошего копирайтера: советы для владельцев сайтов

В этой статье расскажу про личный опыт поиска копирайтеров для разных проектов. Чтобы найти хорошего автора, важно определиться с критериями. Об этом поговорим в первой части статьи. Во второй части расскажу, где и как искать копирайтеров для наполнения сайта и дам ссылки на полезные ресурсы.

Какой копирайтер вам нужен?

Копирайтеров-универсалов нет. Все имеют специализацию. Тексты на сайтах тоже выполняют разные задачи. Писать их должны люди с разным уровнем знаний, опыта и подготовки.

Как правильно составить критерии поиска авторов для наполнения сайта? Для этого посмотрим, какой контент бывает и кого лучше искать для его подготовки.

1. Типы текстов

Есть следующие типы текстов:

• Информационный контент. Это различные статьи. Как правило, их пишут так: собирают информацию в интернете из разных источников, обрабатывают ее и выдают новую статью. Серьезные копирайтеры могут опрашивать экспертов, брать интервью и дополнять материал таким контентом. Но чаще всего статьи – это компиляция уже имеющейся информации в сети. Такую работу могут сделать многие.
• Коммерческий контент. Описания для карточек товаров, услуг. Его еще называют «продающим». Здесь лучше искать авторов, имеющих знания в области маркетинга и рекламы и опыт написания подобных текстов. Такой копирайтер должен задавать вопросы про целевую аудиторию, как и где она покупает товары, что важно для потребителей при выборе товаров и услуг. Если человек ничего не спрашивает и готов сразу писать, скорее всего, лучше поискать другого копирайтера для наполнения сайта или интернет-магазина.
• Справочный контент. Пример – информация в разделе «Помощь». Для ее подготовки необходимо нанимать технических писателей.

• Юридические документы для сайта. Пример – пользовательское соглашение. Такие тексты должны составлять юристы, а не копирайтеры. Некоторые клиенты просили меня найти копирайтера, который сможет написать договор или соглашение для сайта, оферту для интернет-магазина. Так вот: это юридические документы. Их составляют юристы и только юристы.

2. Тематика и уровень контента

Есть общие тематики, в которых могут на бытовом уровне разобраться почти все. Но есть тематики, в которых тексты лучше писать специалистам с профильным образованием.

Примеры таких тематик:

Что будет, если для написания технических текстов нанять человека без образования? Чаще всего вы получите контент с множеством фактических ошибок, а порой и попросту – бред. Придется все переписывать.

Уровень контента также влияет на критерии выбора специалиста:

• «Бытовой» контент могут писать почти все. Иногда стоит учитывать пол копирайтера. Например, про воспитание детей лучше напишут девушки, у которых есть дети.
• Если тексты будут читать специалисты, важно добавить в контент личный опыт, какую-то уникальную информацию. Сделать это может автор, который является практикующим специалистом. Например, серьезные бухгалтерские сайты заказывают статьи практикующим бухгалтерам.

• Если вы заказываете переводной контент (т.е. вам нужно перевести статью с иностранного сайта), то выбирайте переводчика, который специализируются на вашей теме. Он лучше разберется в терминах и не допустит ошибок в переводе.

В сухом остатке

Разобравшись, какой у вас тип текста, его задачи (информационные или коммерческие), тематика и уровень, вы сможете составить критерии отбора копирайтеров по:

Где искать хорошего копирайтера для сайта?

1. Биржи копирайтинга

На биржах можно быстро найти копирайтеров для наполнения сайтов «бытовых» тематик. Также здесь можно найти хороших авторов, которые делают статьи на определенные темы. Например, автомеханика, который пишет про ремонт автомобилей. Человека, увлеченного садом и огородом, который интересно напишет про выращивание томатов в теплице. В целом биржи – хороший источник для поиска копирайтеров для информационных сайтов «бытовых» тематик.

Найти автора для коммерческого контента или специализированного сайта (аудитория которого – профессионалы, эксперты), на мой взгляд, будет сложнее. Однако можете попробовать.

Могу рекомендовать биржи Etxt.ru, Text.ru, ContentMonster.ru. На Контент Монстре авторы проходят тестирование перед получением заказов, что повышает качество их работы. На Etxt.ru есть тестирование на грамотность и много обучающих материалов для авторов. Поэтому площадка тоже интересная.

2. Каталоги копирайтеров

В каталогах можно найти хороших копирайтеров для тематических проектов, а также людей с интересным опытом (например, работы в СМИ, на ТВ). Чтобы найти экспертов, выбирайте авторов с большим опытом и специализацией в нужной вам тематике.

Примеры каталогов:

3. HH.ru

На сайте HH.ru можно найти интересных кандидатов для написания текстов для сайтов. Ищите резюме копирайтеров и журналистов, готовых работать удаленно. Они согласятся на разовые проекты.

Плюс HH – возможность найти авторов, которых нет на биржах и других фриланс-сайтах.

4. Социальные сети

В социальных сетях есть множество профильных групп, где можно подать объявление о поиске копирайтера или попросить посоветовать специалиста для вашей задачи.

Также можно попросить рекомендаций у друзей и подписчиков. Например, выложить соответствующий пост на личной странице.

5. Бесплатные доски объявлений

На досках объявлений можно опубликовать вакансию для копирайтеров и получить отклики от специалистов. Плюс досок – большая популярность у фрилансеров, поскольку искать заказы там можно бесплатно. Минусы – вы получаете много откликов, не все из которых релевантны. На их обработку может потребоваться время.

Пример бесплатной доски объявлений – проект Kadrof.ru/work. Здесь можно добавлять проекты для фрилансеров бесплатно. Когда вы найдете специалиста, закройте проект. Он перестанет выводиться в ленте заказов.

6. Сайты для работников СМИ

Проектов немного, но они существуют. На этих сайтах можно найти журналистов, PR-специалистов и копирайтеров для крупных проектов с большими бюджетами на качественный контент. Примеры проекта: Mediajobs.ru

Как выбрать копирайтера для сайта?

Вот несколько советов, как выбрать хорошего копирайтера для сайта среди кандидатов, которые откликнулись на вакансию:

1. Посмотрите на письмо кандидата. Хорошие копирайтеры пишут лаконично, по делу и без ошибок.
2. Грамотный копирайтер четко излагает мысли.
3. Хорошо, если фрилансер быстро отвечает на письма.
4. Посмотрите портфолио. Хорошие копирайтеры пишут тексты «без воды». Собирают много фактической информации.
5. Как оформлены статьи? Хорошо, если в них есть подзаголовки, списки, таблицы.

6. Интересно ли вам читать работы из портфолио? Если да, скорее всего, специалист вам подойдет.

Рекомендую также прочитать несколько полезных статей, которые помогут правильно поставить задачу копирайтерам:

Рекомендуем

В этой статье вы узнаете, как найти хороших разработчиков для разных задач. Где и как искать программистов в штат, на удаленную работу, проект или …

Собеседование – это диалог, переговоры между двумя сторонами (соискателем и представителями компании). Но каждая сторона преследует свои …

Как найти идеального копирайтера и заказать текст?

Идеальные тексты нужны и seo-оптимизаторам, и smm-менеджерам, и просто владельцам сайтов. Кто-то не успевает писать сам, кто-то не умеет, кому-то нужны свежие идеи – неважно. Главное – приходится искать копирайтеров. Только вот выбрать автора – та еще морока. Где найти хорошего копирайтера и на что обратить внимание при заказе?

Копирайтер: места обитания

1.      Биржа копирайтинга

В Интернете таких ресурсов – масса, из популярных: КонтентМонстр, etxt.ru и Адвего.  У контент-биржи много плюсов:

• Цена. Внутри биржи высокая конкуренция, поэтому заказать текст там можно за копейки.
• Без обмана. Руководство биржи внимательно следит за исполнителями и чаще всего в конфликтах выступает на стороне заказчика, поэтому свои деньги вы не потеряете.
• Выбор. Копирайтеров на биржах – тысячи, поэтому без исполнителя вы точно не останетесь.
• Сроки. Внутри биржи есть возможность поставить заказу четкий срок исполнения, и заказ будет сдан ровно в этот срок.

Но если вы уже побежали искать биржу, остановитесь на минуту и почитайте о минусах. К сожалению, они тоже есть.

1. Качество. Дешево и быстро – не значит качественно. Можно ждать заказ двое суток и получить два пустых вордовских листа. Денег вы не потеряете, а вот время – да.
2. Хорошие авторы всегда заняты. Найти идеального исполнителя на бирже очень сложно, и даже если вы такого найдете, вполне вероятно у него и без вас будет заказов на две недели вперед.
3. Время, время, время. При заказах на бирже уходит очень много времени на то, чтобы найти исполнителя, дать ТЗ, ответить на вопросы, принять текст, проверить, отправить на доработку и так далее…

Конечно, плюсов побольше, но лучше вести поиски в разных местах, подойдет и …

2.      Биржа фриланса

Плюсы фриланс-биржи:

• Серьезные кандидаты. Обычно на биржи фриланса идут те, кто в копирайтинге уже немного поднаторел. Новичкам здесь выжить трудно, поэтому выбирая специалиста, вы можете быть уверены, что вам попадется профи, а не профан.
• Отзывы, портфолио, рейтинг. На каждой бирже система рейтинга построена по-своему, но принцип один и тот же – чем больше хороших заказов выполнил копирайтер, тем круче у него звание и выше рейтинг. Цены тоже выше, но об этом в минусах.
• Тендер. Вы выставляете заказ, исполнители оставляют заявки – вы выбираете из них лучшего и отдаете заказ именно ему. На fl.ru, например, можно выставить заказ со статусом «цена по договоренности» и спросить за сколько исполнитель готов выполнить заказ, а потом выбирать подходящего, если в финансах ограничены.

Но минусов тоже хватает.

1. Обман: несмотря на систему рейтингов и предупреждения администрации, некоторые заказчики все же покупаются на дешевизну и вместо внутрибиржевых переводов отправляют 100% предоплату исполнителю на карту. После чего копирайтер благополучно смывается и перестает отвечать на сообщения.
2. Мало копирайтеров. Фриланс-биржи все же немного другой направленности и найти там хорошего копирайтера сложно.
3. Цены: по ощущениям средняя цена автора существенно дороже бирж копирайтинга.
4. Время: точно так же, как и на контент-бирже, времени на бирже фриланса можно потерять вагон.
5. Платный доступ: кое-где с заказчиков берут плату за доступ к базе копирайтеров!

Если биржи не вариант, где же тогда искать того, кто напишет мне текст для сайта? – спросите вы. Попробуйте обратиться в …

3.      Агентство интернет-маркетинга

Вы можете заказать не только текст, но и составление ТЗ на написание этого текста, его оптимизацию, вёрстку, фотографии и даже размещение на сайте. Это особенно важно, если нужны тексты под определенные запросы.

Еще одним плюсом является то, что общаетесь с менеджером. Рассказали о задаче, ответили на вопросы, получили реквизиты для оплаты, и ваш заказ выполняется в установленный срок. Вы вряд ли узнаете, кто писал текст – вам не нужно тратить нервы и время на общение с исполнителем – все это сделает за вас менеджер агентства.

Минус у агентства по сути только один – цены, в которые заложены и работа менеджера, и аренда офиса, и все сопутствующие расходы.

Но в целом работа с агентством всё же надежнее и проще, качество текстов – выше, а временных затрат – меньше, особенно если собираетесь работать регулярно.

4. Штатный автор

Практически идеальный вариант, если объём задач позволяет взять автора в штат, плюсы:

• Полная управляемость по срокам и количеству текстов
• Обучаемость и адаптация под ваши задачи

Минусы все связаны только с традиционными проблемами по найму любого специалиста в штат: от поиска сотрудника до его ухода в декретный отпуск (ведь авторы чаще всего девушки).

Кстати, текст можно заказать и у меня. 🙂

Как выбрать копирайтера на бирже

Как распознать идеального копирайтера среди прочих:

1. Внимательно читайте заявки на тендере. Хороший автор не станет ставить плюсики или писать «Возьму». Если среди заявок вам попалась подробная, с описанием того – почему вам стоит выбрать именно вот этого копирайтера – его и начните изучать подробнее.
2. Информация в профиле – то, как заполнен профиль, тоже о многом может рассказать. «Спецы-однодневки» никогда не станут подробно заполнять информацию о себе, тогда как опытные копирайтеры обычно пишут все, что может быть интересно потенциальному заказчику.
3. Портфолио. У супер-копирайтеров в наличии не просто примеры текстов, а истории сотрудничества – они могут показать и рассказать с какими сайтами сотрудничали и что из этого вышло. Если вы такого автора нашли – держитесь за него зубами)) Впрочем, обычное портфолио тоже подойдет.
4. Обратите внимание на рейтинг автора и на отзывы тех, кто с ним уже работал – это еще один плюс к гарантии, что с автором вы не ошибетесь.

Пара слов о профильности

Распространенный вопрос: что лучше – копирайтер, который пишет обо всем или же копирайтер узкой направленности. И тут все зависит от того, зачем вам этот специалист понадобился. Если вы раскручиваете свой сайт на определенную тему (о ремонте авто, о строительстве бани, о рецептах для пароварки и прочем) лучше будет выбрать узкопрофильного специалиста. Именно он напишет тексты так, что их будет полезно и приятно читать. При всех прочих достоинствах копирайтеры широкого профиля не вдаются в подробности при написании текста на сложную или особую тематику, поэтому и текст вряд ли будет интересен именно вашей целевой аудитории.

Если же вы, к примеру, SEO-оптимизатор и ищете исполнителя на тексты разной направленности, то выбирайте копирайтера широкого профиля – так вам не придется искать кого-то еще, потому что ваш специалист пишет только про садоводство и детские болезни.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера

Правильное и подробное техническое задание (ТЗ) – ключ к идеальному тексту. Есть специальный алгоритм составления ТЗ:

1. Определите задачу будущего текста: нужен ли он для продвижения, подтверждения экспертности, подогрева целевой аудитории или для поисковых роботов. Только после этого составляйте ТЗ
2. Подумайте – какие ключевые слова использовать в тексте (если это ТЗ на seo-текст)
3. Определитесь с примерной структурой будущего текста
4. Укажите моменты, о которых копирайтер должен обязательно написать или то, о чем писать нельзя
5. Стиль текста. Для блога используется легкий разговорный стиль, для сложных технических сайтов – строгий, официальный, для писем и постов в соцсети – молождежный и простой, и так далее.

Про точные цифры, которые обычно любят seo-специалисты. Я отношусь к сторонникам естественных и полезных текстов. Не люблю загонять авторов в рамки от и до, заставлять впихивать ключи и заниматься прочими издевательствами над текстом. Поэтому такие показатели я стараюсь избегать:

6. Количество знаков в тексте
7. Уникальность текста
8. Тошнота, водность и т.д.
9. Показатель по «Главреду»

Да, когда работаешь в рамках агентства или заключаешь договор, то совсем избежать цифр не получится. Но чем больше вы дадите свободу автору в раскрытии темы текста, тем с большей вероятностью получится лучше. Как говорит Максим Ильяхов (автор «Главреда») – ставьте перед автором задачу «построить стену, а не сколько камней надо поставить друг на друга».

Вот пример ТЗ на текст для сайта о медицине:

«Необходим текст для информационного сайта на тему «Симптомы инсульта». В статью нужно вставить следующие ключевые слова:

• симптомы инсульта
• инсульт у пожилого человека
• как распознать инсульт
• сильно болит голова
• инсульт у взрослого симптомы

Обратите внимание: ключевые слова можно склонять и разбавлять знаками препинания! Нужен полезный текст без лишней воды, чтобы читатель после изучения статьи понял – как распознать инсульт. Не пишите о том, что делать при инсульте – об этом будет отдельная статья. Нужен хотя бы один подзаголовок и нумерованный или маркированный список.

Лаконично и понятно, думаю, по такому ТЗ вы получите то, чего хотите.  Важный момент: даже если вы составили подробное ТЗ на текст, отвечайте на вопросы копирайтера, если таковые возникнут – так вы поможете закончить работу в срок и сделать ее правильно, и наладите доброжелательные отношения с исполнителем.

Как проверить текст?

1. Качество от “Главреда”: не смотря на то, что требовать от автора определенную оценку по “Главреду” я не рекомендую, считаю его отличным сервисом для проверки текста, а низкая оценка – это повод задуматься о качестве, но заниматься буквоедством и требовать “обязательно выше 8.0” считаю неправильно.
2. Уникальность текста: например от Advego. Обычно все просят более 80%

   Плюсы фриланс-биржи:

   • Серьезные кандидаты. Обычно на биржи фриланса идут те, кто в копирайтинге уже немного поднаторел. Новичкам здесь выжить трудно, поэтому выбирая специалиста, вы можете быть уверены, что вам попадется профи, а не профан.
   • Отзывы, портфолио, рейтинг. На каждой бирже система рейтинга построена по-своему, но принцип один и тот же – чем больше хороших заказов выполнил копирайтер, тем круче у него звание и выше рейтинг. Цены тоже выше, но об этом в минусах.
   • Тендер. Вы выставляете заказ, исполнители оставляют заявки – вы выбираете из них лучшего и отдаете заказ именно ему. На fl.ru, например, можно выставить заказ со статусом «цена по договоренности» и спросить за сколько исполнитель готов выполнить заказ, а потом выбирать подходящего, если в финансах ограничены.

   Но минусов тоже хватает.

   1. Обман: несмотря на систему рейтингов и предупреждения администрации, некоторые заказчики все же покупаются на дешевизну и вместо внутрибиржевых переводов отправляют 100% предоплату исполнителю на карту. После чего копирайтер благополучно смывается и перестает отвечать на сообщения.
   2. Мало копирайтеров. Фриланс-биржи все же немного другой направленности и найти там хорошего копирайтера сложно.
   3. Цены: по ощущениям средняя цена автора существенно дороже бирж копирайтинга.
   4. Время: точно так же, как и на контент-бирже, времени на бирже фриланса можно потерять вагон.
   5. Платный доступ: кое-где с заказчиков берут плату за доступ к базе копирайтеров!

   Если биржи не вариант, где же тогда искать того, кто напишет мне текст для сайта? – спросите вы. Попробуйте обратиться в …

   3.      Агентство интернет-маркетинга

   Вы можете заказать не только текст, но и составление ТЗ на написание этого текста, его оптимизацию, вёрстку, фотографии и даже размещение на сайте. Это особенно важно, если нужны тексты под определенные запросы.

   Еще одним плюсом является то, что общаетесь с менеджером. Рассказали о задаче, ответили на вопросы, получили реквизиты для оплаты, и ваш заказ выполняется в установленный срок. Вы вряд ли узнаете, кто писал текст – вам не нужно тратить нервы и время на общение с исполнителем – все это сделает за вас менеджер агентства.

   Минус у агентства по сути только один – цены, в которые заложены и работа менеджера, и аренда офиса, и все сопутствующие расходы.

   Но в целом работа с агентством всё же надежнее и проще, качество текстов – выше, а временных затрат – меньше, особенно если собираетесь работать регулярно.

   уникальности.

Что делать, если вы получили отвратительный текст

Бывает и такое, что в ответ на отличное ТЗ вы получаете текст, который читать невозможно: ошибки, или стиль неподходящий, или же текст не на ту тему, что было нужно… Что делать?

Если вы заказывали текст на контент-бирже или фриланс-бирже, отправляйте его на доработку с соответствующими комментариями. При отказе исполнителя доработать текст биржа просто возвращает деньги, и вы ищете другого копирайтера, а этого можно отправить в «черный список».

Заказывая текст в агентстве вероятность совсем плохого исполнения минимальная. Но помните, что любому автору нужно подстроиться под стиль и тематику, поэтому чем более подробно и ясно будет составлено ТЗ, определены цели текста, тем удачнее он получится.

Теперь вы знаете, где можно заказать текст и как выбрать исполнителя!

Как найти хорошего копирайтера — 5 советов

Вы так же, как и я, имеете свой сайт или блог, который кушает статьи? В голове бьется мысль: как найти хорошего копирайтера? А лучше не хорошего, а гениального. Ведь доверяю самое дорогое, что у меня есть – надежды на светлое будущее.  Занимаюсь статейным продвижением сайта. То есть, чем выше качество у статей, тем больше шанс попасть в ТОП у поисковиков, а значит и заработать.

Давайте разберемся вместе: где, как и по каким критериям искать автора, чтобы не слить деньги впустую.

Содержание

Покупала тексты на бирже и что из этого вышло

Где тот копирайтер, который сэкономит время и выведет в ТОП?

Нет гениальных копирайтеров, есть трудяги, которые пишут и переписывают

Где найти «своего» копирайтера: выбор вариантов — минусы и плюсы

5 советов, как найти хорошего копирайтера и по каким критериям

Какая должна быть статья от хорошего копирайтера

Берегите Ваши время и нервы

Покупала тексты на бирже и что из этого вышло 

Для того чтобы написать огромное количество статей для качественного сайта, нужно невероятное количество времени. Даже если писать и размещать по 1 статье в день, то в год получится 361 статья. А кто писал, тот понимает, что одним днем трудно написать качественный текст. И дело даже не в умении, а в наличии свободного времени.

 Начало. Немного свою историю описываю в статье «Как стать фрилансером»

Вначале я тоже пробовала покупать на бирже работу копирайтеров. Давала тему и покупала. Но статьи получались какие-то куцие. Перепробовала на зуб не меньше десятка авторов. Но все это было не то. Конечно, может у меня тема сложная для адаптации?

Читаю присланный текст, и на голове волосы шевелятся. Смотрю по поисковику по ключу, высыпаются 3-4 одинаковые статьи. Потом, со временем узнала, что есть даже сервисы, которые просто переставляют фразы в предложении, подбирают синонимы к словам.

То есть обработка, видимо, происходит таким образом. Берется популярный исходник:  копируется текст в ворд, переставляется местами слова, подбираются синонимы и вуа-ля.

Как-то я взгрустнула. Решила попытать счастья у свободных фрилансеров копирайтеров. Среди трех авторов, один не выдержал сроки, второй оказался  «синхронистом», а третий взял предоплату и канул в лету. Короче, пуффф, поразвлеклась.

За время поисков подготовила сайт, и пора было публиковать первые статьи. Делать нечего, пошла учиться секретам и премудростям сама. Стиль стилем, а seo-тонкости для статейного продвижения надо знать.

Как разозлилась, как начала писать для собственного блога сама. Ведь ранее писала посты в ВК, и они «заходили», потом друзья просили писать речи, тосты, озвучку к видео. Дай думаю, попробую. И пошло-поехало. Вошла во вкус.

И вот что из этого вышло…

Где тот копирайтер, который сэкономит время  и выведет в ТОП?

На третий месяц существования блога, моя статья стала первой по поиску.

Вот это статья – как добиться цели. Читала много комментариев, типа: «все зависит не от контента, а от сайта, а от ресурса, от seo-продвижения». Конечно, согласна, что множество факторов влияют на попадание в ТОП. Однако блогу было всего 3 месяца, и другого продвижения (например, ссылочного) нет.

За март уже 7 статей в ТОП 10, в поисковой выдаче Яндекса.

Опубликована на тот момент,  21.01, всего лишь седьмая статья. 12.04 – статья на первом месте в ТОП, всего 19 статей на эту дату.

А потом, поперло. Когда проверила через 3 дня, ахнула! Из 19 в ТОП 10 попали 11, а в ТОП 3 – 6 статей. Собственно, это результат, который меня очень и очень порадовал.

А в начале августа, не успела опубликовать статью, как на 2 день, она оказалась в ТОПе, 2 место.

Попутно писала статьи для других блогеров. Можно посмотреть отзывы по ссылке. Портфолио из статей на различные темы, не для широкого обсуждения, дам ссылки при личном обращении 😉

Ведь я оказалась копирайтером, который вывел в ТОП Яндекса у 3месячного сайта статью на 1 место. Мой пример доказывает, что статейное продвижение сайтов все-таки существует. Не смотря на то, что одна из тем узкая и специфичная. Просто нужен качественный контент.

Примеры моих популярных статей из разных рубрик:

Где найти «своего» копирайтера: выбор вариантов — минусы и плюсы

Разберем, как найти хорошего копирайтера – плюсы и минусы вариантов: 

1. Биржа текстов (Advego.ru, Etxt.ru, Turbotext.ru, Text.ru, Contentmonster.ru, Copylancer.ru)

Минус. Высок риск попасть на новичка и получить некачественную работу.

Плюс. Небольшая стоимость работ. Страховка от риска выслать деньги «на деревню к дедушке».

2. Форумы копирайтеров (searchengines.guru, www.cy-pr.com, mmgp.ru, www.maultalk.com,  webmasters.ru/forum)

Минус. Иногда поиск подобного специалиста может затянуться. Постраничный поиск, дело не быстрое. Подходит тому, кто живет в интернете и общаться на форумах – привычка.

Плюс. Можно встретить контакты частного копирайтера. Относительно не дорого.

3. Агентства

Минус. Дороже, чем на бирже, так как агентства являются посредниками между покупателем и продавцом.

Плюс.  Служат гарантом выполнения работы и поступления денег исполнителю.

4. Частные копирайтеры

Минус. Трудно найти, например, бороздя просторы интернета, случайно наткнувшись. Есть риск потерять часть денег (копирайтеры чаще работают по предоплате).

Плюс. Специалист в одном флаконе – рерайтер, копирайтер, seo-оптимизатор, маркетолог.  Человек, который перерабатывает огромное количество информации, выделяет суть и подает простыми словами.

5. Плюнуть на все и писать самому.

Минус. Огромные временные затраты. Если нет умений и желания, то плюсов значительно меньше.

Плюс. Бесплатно. Качество, за которое не стыдно.

Объединяет  все эти варианты общий минус. Вероятность попадания на недисциплинированного и непунктуального исполнителя.

5 советов, как найти хорошего копирайтера и по каким критериям

Учитывая собственный опыт, и опыт моих клиентов, опишу основные рекомендации: 

1. Не ведитесь на дешевизну. Дешево – сердито. И это не метафора, чем дешевле, тем больше шансов попасть на не уникальный текст. Посмотрите сами: обычно, бороздя в поиске на вопрос сайты, высыпается десяток одинаковых, под копирку статей. Вам это надо? Хотя рерайтинг (простое изложение чужих мыслей) тоже иногда нужен.
2. Смотрите на стиль письма. Уходит в прошлое сухая, научная трактовка. Оставьте тяжелый язык научным сайтам и юридическим консультациям. Креативное мышление входит в моду. (Возможно, вам будет интересно, как развить креативность?)

На выход статьи в ТОП, очень сильно влияет поведенческий фактор читателей, а именно: интересно ли, дочитают до конца статью, или  просто проскроллят.

Сейчас в почете у читателей простой, человеческий язык. Статьи, где написано простыми словами о сложных понятиях.

3. Почитайте не просто отзывы, но и работы копирайтеров. Прислушайтесь к себе, нравится – не нравится, подходит ли к Вашему блогу или сайту этот стиль. Ведь нельзя угодить всем и сразу. Хотя, опытный копирайтер может писать на разные темы и разным стилем.
4. Уточните у копирайтера – подбирает ли он картинки самостоятельно. Ведь, по ходу написания статьи возникают смысловые аналогии, идеи, которые можно подтвердить картинкой.
5. Спросите у копирайтера, где он обычно берет информацию? При первичном знакомстве, обратите внимание на вопросы, которые он Вам задает. Хороший копирайтер пытается вникнуть в тему поглубже. Чтобы выстраивать логику повествования и делать перелиновки.

А когда найдете своего копирайтера, не торопите его,  дайте время на работу.  Как хорошее вино, чем старше, тем вкуснее, так и тексты, чем больше переписываешь, тем интереснее становятся.

Нет гениальных копирайтеров, есть трудяги, которые пишут и переписывают

 Поделюсь секретами и наработками,  как происходит процесс написания статьи. Пишу статью не менее 3-4 дней.

1 день

Подготовка Первый день подбираю ключ и обзавожусь идеями. Читаю статьи на различных сайтах. Просматриваю видео, картинки. Накидываю структуру.

Это просто подготовка. На которую может уйти и больше светового дня. В первый день писать не имеет смысла – проверено много раз. Затрачивается много энергии, а результат все равно неудовлетворительный. Утро вечера мудренее.

Как то посчитала, сколько сайтов я изучаю при подготовке статьи —  более 4 десятков. А если тема не знакома, то и больше. При подготовке скроллю, как на этом скрине – 22 открытых вкладки, и это не предел.

2 день

Этот день плотного написания того, что осело в голове. Закрываю интернет, включаю таймер на 30 минут, и работаю «набегами». Метод тайм-менеджмента, называется «помидорка». (Подробнее о тайм-менеджменте можно почитать, а заодно ознакомится с первыми статьями)

Пишу все, что придет в голову по теме, что вспомнится из вчерашнего информационного набега. До тех пор, пока не прозвенит таймер. Пока не редактирую в процессе написания. Как будто соревнуюсь сама с  собой: а сколько слов я напишу за 30 минут?

Этот метод дает снять ограничения «тут неправильно», «тут коряво», «здесь с ошибками». Кстати, есть интересная статья про ограничивающие убеждения, как они тормозят развитие…

И творческая энергия льется на бумагу.

Потом отдыхаю от текста 10 минут. Ищу ассоциативные картинки, или смотрю видео по теме.

А теперь пришло время вычищать текст, исправлять, первично редактировать этот кусок. Общая редакция будет впереди.  И по такому циклу работаю весь день. Не забывайте об отдыхе. Через каждые 2 цикла просто необходимо себя оттаскивать от компьютера минут на 15.

3 день

Читаю первичный черновик. Целый день выстраиваю логическую  цепочку из набранного текста. Этот сырой текст называется «рыба» у копирайтеров. Придумываю цепляющие названия для абзацев и содержания, если их еще нет. Иногда фантазия подсказывает интересные заголовки в первый день. Короче, отшлифовываю текст.

На это уходит целый день. Что интересно, до обеда может быть одна версия статьи.  После перерыва, читая и перечитываю, начинаю опять перекраивать. И это нормально, чем больше версий, тем лучше текст и понятнее смысл. Если картинок мало, то на этом завершаю.

4 день

Последний день уходит на картинки. Особенно по темам, где фото за 50 штук. Есть любимый сервис IMGonline.com.ua  — просто супер полезный бесплатный ресурс. Где, даже без регистрации, можно конвертировать под разные потребности картинку. И напоследок, сжимаю до 150 кб (пакетом все изображения сразу) в конверторе ImageCompression.SB.

Отправляю заказчику на 5 день, предварительно опять прочитав «на свежую голову». Иногда, если что-то цепляет, могу отредактировать. Вот и получается, что статья, которая стремится попасть в ТОП, переписывается неоднократно.

Если остались вопросы, то ответы на самые распространенные можно найти тут.

Какая должна быть статья от хорошего копирайтера

• Не менее 90% уникальности текста, так использовано огромное количество сайтов для переработки
• Ассоциативные картинки
• Структура, отвечающая на главный вопрос читателя – поисковый ключ.
• Seo-структура статьи. Размещение ключа в «правильных» местах;
• Цепляющие заголовки

• Статья разбита на абзацы, главы. Присутствуют списки и буллиты.
• Мало воды, много полезного контента. В статье, кроме ответа на главный запрос, развернуто много полезной информации для практического применения. Нет информационной скупости, читателю предлагается много вариантов решений.

• Статья не должна быть короткой, не менее 10 тысяч знаков с пробелами (это около 1300 слов). Лучше больше до 2200 слов, примерно — 16 т. Символов. У меня была самая большая статья – обзор – 2368 слов.
• Уважительная манера обращения к читателям. В хорошей статье почтительное отношение к посетителям сайта видно во всем: в полноте ответа, развернутой информации, эмоциональной подаче материала, отсутствии ошибок.

И тогда, как результат –  вывод статей в ТОП (личная статистика). И позиции с каждым месяцем улучшаются))

Берегите Ваши время и нервы

 Надежный копирайтер сохранит Ваши:

Нервы. Описали свои требования и пожелания в брифе или техническом задании,  направили копирайтеру список ключей, а далее он сам священнодействует. И перелиновку сделает, и seo-статью напишет, и картинки подберет. А вот за этот покой можно и заплатить😉

Время. Не надо искать тройку часов каждый вечер, чтобы написать статью для сайта. Не надо переделывать готовую статью, взятую на бирже фрилансеров под свои ключи.

Деньги, как ни странно. Оплачивая работу у «недорогих» копирайтерах на биржах, можно получить статьи, которые не привлекут внимание читателей. И деньги будут потрачены впустую.

Отнеситесь к затратам на копирайтера, как к инвестициям в свой ресурс. Ну, раз пошли этим путем, и надеетесь заработать на сайте, то надо привлечь людей качественным контентом. Более подробно о заработке в интернете можно почитать отдельно.

Путь к заработку – первое, непосредственно создание сайта — технические настройки, дизайн, безопасность.  Второе – статьи. Без них никуда. Раскрученный сайт,  благодаря попаданию в ТОП поисковиков,  принесет прибыль и окупит затраты.

Потом можно привлечь копирайтера к написанию  других продающих текстов. Ведь профессиональный копирайтер – это человек, который пишет не только статьи для веб ресурса. Но и для е-мейл маркетинга, продающие сценарии для вебинаров, посты для социальных сетей, промо-тексты для рекламных объявлений. Если есть потребность в данных текстах, готова обсуждать условия, пишите личным сообщением с пометкой «текст».

Подводя итоги

Если Вы нашли старательного и дисциплинированного копирайтера, то держитесь за него двумя руками. Ведь это не просто помощник в продвижении сайта, но и партнер.  Это большая ценность, и серьезные сайты – миллионники имеют своих, проверенных фрилансеров, с которыми много лет сотрудничают. И публикуя по 2-3 статьи в день, богатеют еще больше, чего и Вам желаю.

Если еще не нашли, то готова сотрудничать. Правда,  свободного времени между проектами все меньше и меньше, поэтому набираю небольшое количество заказов. Пишу на любые темы, и отвечаю за качество своей репутацией. Для удобства и экономии времени есть готовый бриф с перечнем вопросов. Заполняя его, заказчик описывает свои требования и пожелания.

Вроде и предложений много, но вопрос, как найти хорошего копирайтера, так и остается актуальным. Пробуйте идти разными путями: на бирже, если готовы переписывать под свой ключ. На форумах, если живете на них. Если же ищете частного и честного копирайтера, то пишите мне, пообщаемся.

С верой в Ваш успех, Светлана Васенович.

P.S. Возможно, Вам будет интересно также найти список хороших книг, рекомендованных для прочтения.

Как найти хорошего иностранного копирайтера

Маша Карабан

Специалист по развитию международных проектов, стартапер и бизнес-консультант.

Больше 10 лет я работаю в международной сфере, а последние два года занимаюсь запуском проектов на американский рынок. Основная боль, с которой сталкиваются большинство молодых компаний в России и 51% в мире, — это создание контента. В случае с российскими проектами, это перевод материалов с русского на английский.

Все смеялись над переводами во время Олимпиады в Сочи. Это показательный пример того, как многомиллионный бюджет не смог гарантировать удачный итоговый продукт. Что же говорить про стартапы, которые не имеют таких денег. Плохой перевод не только искажает идею. Он портит репутацию продукта, формирует ложные представления и обманывает пользователей, что просто недопустимо.

Стоит ли переводить контент, который изначально был на русском, или же лучше создавать всё с нуля — вопрос отдельный. Я расскажу о частых ошибках в процессе работы с контентом на иностранном языке и дам советы, которые помогут их избежать.

Самые частые заблуждения

1. Российские фрилансеры сделают грамотный перевод

По словам моей коллеги, представителя одного из крупнейших международных пиар-агентств с офисом в Москве, найти адекватного переводчика в штат — большая проблема даже на вроде бы насыщенном столичном рынке. Она утверждает, что среди фрилансеров настоящих профессионалов можно сосчитать по пальцам. При этом, как правило, они всегда завалены заказами, поэтому контакты проверенных людей пиарщики держат при себе.

Моя статистика и опыт говорят о том, что в среднем из десяти переводчиков-копирайтеров с разными ценами и регалиями (вплоть до синхронистов Ивана Урганта) только один справляется с тестовым заданием. Теперь понятно, откуда появляются надписи Please clean my number («уберите мой номер, пожалуйста»).

Есть ещё звёздные копирайтеры, которые просят 500 долларов за страницу текста. Цена объясняется долгим периодом проживания в англоязычной стране и намёком на уровень носителя. Особо радуют формулировки «Я свободно владею английским, так как жил в Европе».

По данным анализа LinkedIn за 2018 год, более 40% фрилансеров на мировом рынке работают в сфере копирайтинга. Средние цены на их услуги варьируются от 10 до 200 долларов за 1 000 слов или час работы. Более высокий прайс может быть обусловлен совмещением текстовых задач с маркетинговыми.

Что делать

Запомните: переводчик или редактор должен быть носителем языка финального перевода.

Идеальный кандидат — билингв с журналистским прошлым, но они редки, как гавиалы. Если вы его нашли — берегите.

Искать носителей можно на этих иностранных фриланс-площадках:

• Upwork.com — самая крупная американская площадка, где можно найти фрилансеров на комплексные проекты. Уровень от среднего до высокого. Стоимость — 25–125 долларов за час.
• Fiverr.com — популярный сайт с фрилансерами со всего мира. Здесь можно заказать всё: от сайта до книги. Всего за 5 долларов можно заказать статьи и вычитку (правда, сомнительного качества) у специалистов из Бангладеша и Нигерии. Но если есть задача быстро создать много контента, то это вполне подходящий вариант. Здесь попадаются и дорогие специалисты от 50 долларов и выше. Я пользуюсь этим сайтом для поиска редакторов и делаю только пруфрид собственных текстов или рерайт бизнес-страниц. Средняя стоимость — 40 долларов за работу с текстом в 2 000 слов.
• Iwriter.com — хорошо продуманная площадка, но в последнее время появилось много спамеров, которые используют чужой контент или просто копируют его из интернета. Главное правило — никогда не работайте с фрилансерами уровня Basic, выбирайте Elite. Разброс цен очень большой, нет русскоязычных переводчиков.
• Textmaster.com — удобный французский стартап, предоставляющий услуги перевода, копирайта и пруфрида на разные языки мира, включая русский. Стоимость считается по словам и составляет около 66 долларов за 1 000 слов.
• Textbroker.com — мировой маркетплейс по созданию контента. Я не успела испытать его, но ресурс выглядит многообещающе. Можно работать с русским языком. Стоимость скрыта внутри, но вряд ли сильно отличается от средних цен по рынку.

2. Если выбрали англоязычного копирайтера, вы получите идеальный текст

Не всегда. Копирайтер сделает отличный текст, если он концептуально, эмоционально и астрологически поймёт вашу идею через бриф. И тут важно помнить, что составить бриф нужно тоже на английском, причём максимально ёмко.

Даже если вы хорошо всё объясните, копирайтеры обычно пишут, опираясь на свой опыт. Если исполнитель специализируется на автопроме, ваш текст про капкейки может пахнуть бензином.

Что делать

Копирайтер не только обязан быть грамотным. Он также должен понять стиль и цель вашего текста. Чтобы найти подходящего кандидата, воспользуйтесь этими советами.

Изучите профиль копирайтера

Специалистов из Бангладеша, Индии и Нигерии лучше пропустить. Выбирайте носителей языка из той страны, на которую вы выводите продукт. Особым спросом пользуются копирайтеры из США и Англии.

Всю эту информацию можно найти в профиле исполнителя, а также его имя и ниши, в которых он разбирается. Кроме того, важно читать отзывы.

Запросите примеры работ

Или попросите сделать тестовое задание. Оно может быть бесплатным или платным (если вы даёте рабочий кейс, который требует серьёзной подготовки). Ваш потенциальный исполнитель имеет право не согласиться, а взамен прислать вам примеры готовых работ. Чем больше их будет, тем лучше.

Напишите чёткий бриф «ЧДККС»

Подготовьтесь сами, ответив на эти вопросы:

• Ч: что вы хотите получить в итоге? Статью или продающий текст на упаковке? Какая миссия текста?
• Д: для кого текст предназначен? Ваша аудитория — это свободолюбивые миллениалы или серьёзные представители поколения X?
• K: как и в каком стиле должен быть написан текст (официальный, продающий, с юмором, для детей)?
• К: когда нужно сдать работу? Укажите дедлайны и даты ревизий.
• С: сколько вы готовы заплатить и какое количество ревизий включено в стоимость?

Копирайтеры, как правило, не любят ревизии, но на этом важно настоять. Есть высокая вероятность, что с первого раза ваши ожидания не совпадут с идеями исполнителя. Не бойтесь торговаться.

Вы можете сказать, что будете рады долгосрочному сотрудничеству в случае совместимости ваших ожиданий и результата. Это очень мотивирует выполнить задачу на отлично и сохранить заказчика за собой.

Обеспечьте себе выбор и включите интуицию

Сделайте список из пяти кандидатов и задайте каждому эти вопросы. Да, это затратно, но итоговый текст — это лицо вашего бизнеса.

На вышеуказанных фриланс-сайтах есть опция тендера, где можно выложить описание задания для всех. Отсеивающим фактором будет служить ваш качественно составленный бриф и тестовое задание.

Золотое правило для эффективной работы с копирайтером: 80% — качественно составленный бриф, 10% — терпение, 10% — удача.

3. Хороший копирайтер — это хороший маркетолог

Если ваш контент предназначен для аудитории интернета, нельзя забывать про основы SEO, нейромаркетинга и последних трендов в копирайтинге.

По словам главы международного агентства Express Writers, которое предоставляет услуги по созданию контента и работе с фрилансерами, основным фильтром при отборе качественных кандидатов является специальный тест по этим областям знаний. И 90% его не проходят.

Что делать

Действительно эффективный контент связан с комплексом факторов: грамотно расставленные маркерные запросы, уникальность, визуализация и понятный текст.

Стоковые фрилансеры часто грешат заспамленностью, водой и штампами. Чтобы проверить уникальность текста, можно использовать следующие ресурсы:

• Edubirdie.com — самый удобный и бесплатный сервис, который показывает процент уникальности текста, подчёркивает часто используемые слова и даёт ссылки, где можно встретить идентичный контент.
• Copyscape.com — можно сравнить веб-страницу или сам текст между двумя вариантами или поискать совпадения в Сети. Последняя опция платная и стоит от трёх центов.
• Duplichecker.com — полностью бесплатный сервис без регистрации для проверки текста на плагиат.
• Quetext.com — сервис с удобным интерфейсом, но поиск работает не очень хорошо и направлен больше на академические материалы.

Чтобы проверить, справился ли копирайтер с заданием, Крис Рибаудо, SEO-специалист со стажем, приводит шесть качественных параметров: уникальность текста, удержание внимания от заголовка и до последней точки, простота в понимании, удовольствие от чтения, глубина смыслов и связывающая эмоция.

Защищайте уникальность своего контента и прогоняйте его через три пары глаз.

Очень важно, если вы создаёте текст для лендингов или других витринных задач, подписывать соглашение о неразглашении конфиденциальной информации с копирайтером, чтобы он не мог использовать этот труд нигде больше. Здесь можно посмотреть шаблон.

Термины, которые пригодятся в работе с иностранными копирайтерами

• Перевод текста (translation) — перевод текстов с одного языка на другой без изменения смыслов.
• Рерайт текста (rewriting) — написанный текст на английском требует смысловой доработки и изменения структуры.
• Пруфрид (proofread) — исправление грамматических, лексических ошибок и опечаток.
• Редактирование (editing) — вычитка текста на предмет лексической и смысловой чистоты.
• Создание контента с SEO/без SEO — написание текста с нуля с учётом параметров SEO-продвижения.

Итоги

1. Копирайтер должен быть носителем языка той страны, на которую вы выводите продукт.
2. Копирайтеры водятся на разных сайтах и имеют разные бэкграунды и стоимость работ. Выбирайте под свой профиль и бюджет.
3. Бриф — это важно. Пишите его по принципу пяти вопросов: «Что?», «Для кого?», «Как?», «Когда?», «Сколько?»
4. Эффе

Как нанять хорошего копирайтера (плюс список имен)

* Если вам нужна неограниченная помощь в копирайтинге от 3 профессиональных копирайтеров, зарегистрируйтесь в нашем личном кабинете Kopywriting Kourse, и мы поможем вам на каждом этапе пути.

Наем копирайтера в некотором роде сбивает с толку, и не существует универсального способа сделать это.

Как и любой нанимаемый вами фрилансер, существует классическая головоломка, в которой вы можете выбрать только из двух вариантов:

Если вам нужны грязно-дешевые цены (например, 5 долларов.50 за статью), вы, вероятно, не получите потрясающего качества. Ага.

Если вы хотите получить копию мирового класса от опытного делового человека, вам придется потратить немного денег на эту проблему. Обычно от 5 до 10 тысяч долларов для небольшого проекта или почасовая ставка от 400 до 1000 долларов в час и более.

Я собираюсь объяснить, как сделать копию всего за 5,50 долларов за штуку или дорого — 25 тысяч долларов за штуку. Читать дальше!

Вот как сделать очень дешевую работу по копирайтингу.Однако не стоит ожидать сверхвысокого качества.

ЦЕНА:
5,50–200 долларов за полный экземпляр.

ГДЕ НАЙТИ ЭТИ ДЕШЕВЫЕ АВТОПИСАТЕЛИ:
Fiverr.com или Amazon Mechanical Turk.

НАИЛУЧШИЕ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ:
Нанимайте этих дешевых копирайтеров, если вам просто нужна сделанная работа, и вас не заботит качество. Например: если вы работаете в кровельной компании, и генеральный директор говорит: «Окей, Джимми… давай займемся этим« контент-маркетингом », о котором я слышал.Я хочу, чтобы вы выпускали 5 случайных статей о кровле в неделю ».

Если вы действительно не знаете, что писать, вы можете передать на аутсорсинг пару этих статей. Вы, вероятно, можете сделать их примерно за 10 долларов или даже меньше.

Fiverr.com больше подходит для этих супер-дешевых копирайтинговых мероприятий для статей в блогах, потому что вы можете увидеть образцы предыдущих работ людей, а также рейтинги.

Однако с Amazon Mechanical Turk вы можете получить огромное количество МАЛЕНЬКИХ записывающих концертов.Это может включать в себя такие вещи, как написание описаний продуктов, краткое изложение статей, описания изображений. Например: Если вам нужно описать 5000 статей в нескольких предложениях каждое, использование Fiverr для найма кого-то для этого может занять некоторое время. Однако с помощью Amazon Mechanical Turk вы можете распределить задачу между сотнями или даже тысячами людей за крошечные суммы каждому, например:

ЧТО ОЖИДАТЬ:

На самом деле я написал статью о том, как стать копирайтером, а затем сделал то же самое на Fiverr.Вы сами можете увидеть разницу между ними:
Моя собственная статья о том, как стать копирайтером (сам 15 часов работы), и вот то же самое, что сделано на Fiverr (всего за 5,50 доллара и 24 часа ожидания).

Честно говоря, статья за 5,50 долларов была не так уж и плоха. Я имею в виду, что это не было сногсшибательным или генерировавшим какие-либо новые идеи … … но за 5,50 доллара ваши ожидания не должны быть завышенными.

Бьюсь об заклад, если бы у вас был такой же концерт на Fiverr, но вы заплатили этому парню 100 долларов … вы могли бы написать чертовски разумную статью.Опять же, вряд ли у него будут совершенно новые концепции или что-то в этом роде, но это будет достойная статья, объясняющая предмет.

Копирайтер низкого уровня обычно просто набирает слова в документе. Больше они ничего не сделают. Эти дешевые копирайтеры могут служить определенным целям, но не всем.

Это будет более медленный процесс, но вы можете получить кого-нибудь за довольно дешевую в долгосрочной перспективе с помощью этого метода.

Найдите кого-нибудь из начинающих сотрудников и обучите его.Эти люди только начинают работать, и у них мало опыта, так что они будут дешевыми, но на их обучение потребуется время. Другой недостаток — они могут быть ужасными даже после того, как вы их потренируете.

Я должен признать, что у меня был разный опыт в этом. Иногда вы находите алмаз в необработанном виде, а иногда они просто остаются… сквозными.

Лучшим советом будет найти человека, который УЖЕ НАПИСЕТ БЛОГ. Таким образом они предварительно доказали, что им уже нравится создавать контент, и, вероятно, они хотят стать лучше.Вы можете обучить этих людей коммерческому тексту, купив им курсы копирайтинга и книги и заставив их писать больше статей, или обучив их самостоятельно.

ЦЕНА:
10–25 долларов в час.

ГДЕ НАЙТИ ЛЮДЕЙ ДЛЯ ОБУЧЕНИЯ:
Ищите людей, у которых уже есть блог и которые любят писать. Поищите людей, которые раньше писали на предыдущих работах. Ищите группы Facebook в своей нише.

Например: Если бы я хотел обучить копирайтера в Остине (где я живу), я бы пошел в группу Austin Startups на Facebook и опубликовал что-то вроде этого:

«Привет! Я веду большой блог о копирайтинге и веду бизнес здесь, в городе, и хочу привлечь кого-нибудь нового в качестве младшего копирайтера.Если вы уже любите писать и хотите поучиться у известного копирайтера, оставьте комментарий ниже в своем блоге или образец письма. Неважно, в какой нише. Я просто убеждаюсь, что ты уже любишь писать 🙂
С уважением,
Невилл Медхора — копирайтер

ЧТО ОЖИДАТЬ:

Этот вариант может дать вам отличного писателя, но он также может дать вам дрянного писателя, которому никогда не станет лучше. Возможно, вам придется пройти через 3 человека, прежде чем вы найдете скрытый драгоценный камень.

Я думаю, вам следует ожидать еще одного: если этот человек получит много внимания из-за своего письма после того, как вы его хорошо обучите, он в конечном итоге начнет просить больше денег или начать принимать побочные концерты … на этот раз есть большая вероятность, что они захотят уйти.

Достаточно часто самые лучшие писатели также великие торговцы и амбициозные люди, которые могут перерасти вас. Я не говорю, что это плохо, но это может случиться в какой-то момент.

Наем старого-доброго внештатного копирайтера с торговой площадки фрилансеров — довольно приличный способ написать довольно приличный текст.Самое приятное, что вы можете указать, что хотите, и попросить несколько человек сделать ставку на ваш проект.

Некоторые люди будут присылать вам типичные ответы «Я могу это сделать», а другие приложат все усилия, чтобы доказать, что они подходят для этой работы. У людей также будут разные цены.

В этом случае мяч находится на вашей стороне, чтобы выбрать, кого вы хотите.

ЦЕНА:
25–125 долларов в час

ГДЕ ИХ НАЙТИ:
Upwork.com

НАИЛУЧШИЕ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ:
Написание хороших статей в блог. Делаем продажную страницу. Найдите кого-то, кто сможет повторить работу за вас. Написание брошюр. Написание любого необходимого бизнес-экземпляра.

ЧТО ОЖИДАТЬ:

Как правило, если вы используете рынок фрилансеров, такой как UpWork.com, и тратите разумную сумму денег, вы можете получить довольно хорошую работу.

Несколько очевидных указателей:
-Наймите людей с большим количеством хороших отзывов.
-Наймите людей с большим количеством предыдущих выступлений на платформе.

Если у кого-то много хороших отзывов и много предыдущих работ, это обычно верный знак, что он сделает для вас довольно хорошую работу.

Найдите кого-нибудь, кого вы любите читать, а затем наймите его. Это часто бывает дорого, если у человека уже есть бизнес.

ЦЕНА:
350–1000 долларов в час. Для полной работы от 5000 до 25000 долларов за проект.

ГДЕ ИХ НАЙТИ:
Тот, кто пишет ваши любимые сообщения в блоге, или тот, кто пишет ваши любимые электронные письма. У вас, вероятно, есть 1-3 веб-сайта или рассылки по электронной почте, которые вы всегда читаете. Определите этих людей и спросите, консультируют ли они.

ЧТО ОЖИДАТЬ:

Копирайтер мирового класса будет не только печатать слова, но и использовать свой собственный бизнес и опыт работы с другими клиентами, чтобы составить сообщение для вас, сказать вам, когда отправить эту копию, как стиль, аудитория и общая бизнес-стратегия.

Вот несколько причин, по которым вам может понадобиться копирайтер для проверки копии:

• Если все, что вы пишете, отстой и вам нужна помощь.
• Вы сконцентрированы на инженерии, и ваше письмо обычно сухое или слишком сложное.
• Вам понадобится дополнительная пара глаз, чтобы замечать то, о чем вы даже не задумывались.
• Вы ленивы (или заняты) и просто хотите, чтобы за вас писал кто-то другой.
• Если вы запускаете новый бизнес или продукт и выполняете традиционный запуск (создание продукта + создание рекламных акций + набор партнеров + продажа + написание всей копии электронной почты + написание всей копии страницы продаж)….. вам может понадобиться дополнительный набор рук, чтобы написать что-то из этого за вас.
• Вы — компания, и никто из вашей команды не может написать убедительный текст, и вам нужен кто-то, чтобы прийти на несколько недель и помочь.

Многие люди думают, что «наличие подходящего копирайтера» превратит дерьмовый бизнес в потрясающий. Поверьте мне, я все время получаю электронные письма с людьми, предлагающими мне «бизнес-задачу» превратить их ужасную компанию в отличную.

Как однажды сказал Гэри Халберт, «… какого черта мне нужно бросать вызов? Я хочу писать для самой простой, самой прибыльной, самой стабильной компании! »

Как правило, если есть компания, которая терпит неудачу, существует 95% вероятность того, что она потерпит неудачу по другим причинам, кроме «плохой копии».

Если у вас уже есть много проблем с продажей вашего продукта, возможно, дело не только в копировании или маркетинге … … возможно, это не так полезно для продукта, как вы думаете.Копирайтер не решит эту проблему сразу несколькими нажатиями клавиш.

Многие софтверные компании уделяют слишком много внимания копированию, когда им нужно просто показать, насколько хорош реальный продукт.

Если ваш продукт ДЕЛАЕТ что-то, например утилита или программное обеспечение, лучше всего просто показать это в действии с помощью видео или изображений в формате GIF. Копирование определенно помогает, но иногда изображение стоит 1000 слов, а видео — 100 000 слов. Вот несколько справочных страниц на случай, если вы — компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, и не нанимаете копирайтера.

Как упоминалось в статье выше, вот несколько мест:

• Upwork.com — площадка для найма хороших внештатных копирайтеров.
• Fiverr.com — торговая площадка, где люди делают вещи за 5 долларов.
• Cult of Copy Job Board — группа в Facebook, где вы можете найти маркетинговых копирайтеров.
• Публикуйте сообщения в своей сети людей или в местных группах на Facebook.
• Просто прокрутите немного вниз, и я включил большой список копирайтеров на выбор:
• Зона для участников Kopywriting Kourse — Внутри нашего частного сообщества вы можете попросить трех профессиональных копирайтеров ответить на ваши вопросы, помочь вам с контентом и просмотреть ваши электронные письма.

Вот несколько копирайтеров, которых вы можете нанять:

Загрузите этот пост для дальнейшего использования о том, как нанять копирайтера.К загрузке также прилагается весь наш Rolodex (кто-нибудь еще использует их ??) копирайтеров, включая их адреса электронной почты, веб-сайты и описания написанных ими копий:

— В зависимости от того, что вам нужно, вам не нужно тратить много долларов на копирайтера —
— Отправьте этот документ менеджерам по найму, чтобы они знали, что искать —
— Выясните, где найти копирайтеров —
— Получить весь Ролодекс писателей —

П.С. Если вы копирайтер и хотите получить больше информации, оставьте в комментариях ссылку со своей информацией, например:

• Ваше имя.
• Ваша специальность (ограничьтесь максимум тремя конкретными категориями, для которых вы любите писать).
• Ваша контактная информация (номер телефона, твиттер, веб-сайт, LinkedIn, адрес почтового голубя и т. Д.).

P.P.S. Если вы не хотите нанимать копирайтера на полную ставку, но вам нужна неограниченная помощь с вашим текстом, неограниченное количество критических отзывов и неограниченный доступ ко всем имеющимся у нас учебным модулям, тогда присоединяйтесь к курсу копирайтинга сегодня.

Как найти и нанять составителя копий за 7 шагов

Не обращайте внимания на яркие резюме и забудьте про руководство по MLA.Если вашему бренду нужны привлекающие внимание заголовки, убедительные описания продуктов, эпические рассылки по электронной почте и многое другое, вам нужно сосредоточить свои усилия на гораздо большем, чем просто модное резюме.

В мире тысячи великих копирайтеров. Вероятно, есть сотни людей, которые могли бы достойно написать для вашего бренда. Но зачем соглашаться на посредственность, если вы можете предпринять правильные шаги, чтобы нанять копирайтера, который является лучшим вариантом для вашего бизнеса.

Вот мой проверенный семиэтапный процесс найма умопомрачительно хорошего копирайтера и убеждения его остаться, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Шаг 1. Определите, чего вы хотите

Копирайтеры похожи на врачей — у всех есть специальности. Вопрос в том, нужен ли вам мануальный терапевт или ортопед?

Первая проблема, с которой сталкивается большинство людей, когда они ищут копирайтера, — это нанять кого-то, кто может делать все, поскольку они не знают, в чем именно они хотят, чтобы писатель им помогал.

Прежде чем вы сможете нанять великого писателя, вы должны знать, что вы хотите, чтобы он написал. Большинство из них может сделать все, от письма о брошенной корзине до копии продукта.Но если вы знаете, что самая важная вещь, которую вам нужно решить, — это публикации в блогах, вам следует убедиться, что вы найдете копирайтера, который действительно хорош в этом.

Составьте список приоритетов, которые возьмет на себя ваш предполагаемый копирайтер, когда получит работу. Если у вас есть четкое представление о типах создаваемого контента, вы сможете лучше сузить область поиска.

И эй, если тебе нужен кто-то, кто может все это сделать, это тоже хорошо. Но будьте готовы заплатить за это.

Шаг 2. Определитесь с необходимым уровнем квалификации

Не на каждой писательской работе нужен лучший копирайтер в своей области.После того, как вы определились с разными областями, в которых вам нужно копировать, вы можете оптимизировать работу разных типов писателей.

Для одноразового проекта подумайте о поиске внештатного копирайтера или составителя контракта. Вы можете попробовать такие места, как oDesk и Elance, для простых писательских выступлений, скажем, маркеров продуктов или некоторой SEO-работы. Если ваш разовый проект может повториться через несколько месяцев или может превратиться в серию проектов, вам нужно найти писателя, которого вы сможете оставить на гонорар.

Одно из преимуществ фрилансеров — возможность выбирать, с кем работать, особенно если вы хорошо делаете свою работу. Если вы сможете соблазнить писателя обещанием относительно стабильной работы в течение долгого времени, у вас будет больше шансов получить отличную работу.

Если у вас есть регулярные потребности в копиях на постоянной основе, у вас есть два варианта. Первый — нанять кого-нибудь на полную ставку. Это не всегда самый доступный вариант, но бонус в том, что копирайтер становится еще лучше, когда он погружается в идентичность бренда.Это вложение, но если для вашего бизнеса важны слова, оно того стоит.

Если наем на полный рабочий день не подходит, вы захотите оставить кого-нибудь в штате с ежемесячной стипендией. Еще один беспроигрышный вариант. Стабильный ежемесячный доход — отличный стимул, и идеально, если кто-то по вызову поможет с копированием проектов по мере их появления, особенно того, кто уже знаком с голосом вашего бренда.

Шаг 3. Не нанимайте специалиста по поисковой оптимизации

Лучше нанять солидного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя.Да, вам нужен кто-то со знанием SEO, но фокусирующийся на содержании, а не на ключевых словах.

Дни копирайтеров, рекламирующих SEO-экспертизу, прошли. На самом деле они давно умерли. Я даже пойду еще дальше и посоветую вам вообще не беспокоиться о SEO, когда вы нанимаете копирайтера. Если есть ключевые слова, которые необходимо включить в описания определенных продуктов, то передайте список этих ключевых слов и скажите своему новому автору «помнить о них».

Лучше нанять надежного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя.

Ничто так не убивает вдохновение, как длинный, строгий набор слов, которых писатель просто обязан придерживаться. Если вы ищете отличный текст, не связывайте писателя с длинным списком требований SEO. Помимо работы над одной ключевой фразой в какой-то момент, дайте им творческую свободу, необходимую для создания невероятных копий!

Что касается копирования вашего бренда и строгого SEO, то это распад, который надвигался долго.

Шаг 4. Не спрашивайте писателя о коэффициентах конверсии

Или ROI.Или результаты A / B-тестирования. Или что-нибудь еще аналитическое. Копирайтеры пишут — они не анализируют данные. Фактически, копирайтер-фрилансер передает контент достаточно заранее, чтобы знать, насколько хорошо он в конечном итоге работает для клиента.

Помните, что вы должны нанять мануального терапевта из-за боли в спине, а не из-за вывиха лодыжки. Копирайтеры прекрасно пишут, но не ожидают, что у них будут конкретные данные для резервного копирования всей их работы.

Шаг 5. Спросите клиента до и после

Хотите найти действительно впечатляющего копирайтера? Спросите, что было до и после работы, которую они сделали.

Это не то, что каждый копирайтер будет легко иметь под рукой, и с его стороны может потребоваться немного покопаться. Но отличный способ увидеть, на что способен копирайтер, — это посмотреть, как он или она изменили бренд. Даже если созданная ими копия убийственна, понимание того, откуда они взяли голос бренда, часто оказывается еще более действенным.

По крайней мере, попросите их описать изменения, которые они внесли в копию. Будь то сохранение верности существующему голосу или полное обновление прозы веб-сайта, выяснение того, как кто-то может изменить другой бизнес, поможет вам увидеть, насколько хорошо писатель может изменить ваш.

Шаг 6 и 7: Проведите тест редактирования из двух частей

Первое испытание

Очень важно дать копирайтеру тест, который предлагает реальный пример того, что он будет делать для вашей компании. Вы будете удивлены, узнав, сколько менеджеров по найму этого не делают.

Тесты не обязательно должны быть серией обручей, которые писатель должен преодолеть. Это не обязательно должно быть сложным или сверхналоженным тестом. Тест редактирования должен быть практическим применением того, для чего вы нанимаете кого-то.

Если вы планируете найти кого-то, кто будет заниматься только кампаниями по электронной почте, нет необходимости заставлять его писать описания продуктов, придумывать десять уникальных названий продуктов и создавать копию для баннера домашней страницы в тесте редактирования. Сосредоточившись на конкретных задачах, которые вам нужно будет выполнить, вы лучше поймете, насколько сильны их навыки для того, что вам нужно.

Второе испытание

Только одна компания сделала второй шаг при поиске копирайтера. Но этот шаг будет иметь решающее значение.

Хороший копирайтер — ключ к успеху. Еще лучше — отличный копирайтер, редактор и соавтор.

Когда вы получите ответ о завершении теста, поделитесь своим мнением о том, что они могут сделать лучше. Попросите их вернуться к чертежной доске и посмотреть, как они могут изменить свой текст в соответствии с вашими предложениями. Могут ли они выполнить ваши инструкции? Это отличный тест не только для их написания, но и для того, чтобы увидеть, как они справляются с конструктивными отзывами (и реагируют на них).

Хороший копирайтер — ключ к успеху.Еще лучше — отличный копирайтер, редактор и соавтор. После того, как вы сможете обмениваться идеями и предложениями с возможным писателем, вы почувствуете, насколько хорошо они могут писать и насколько хорошо вы можете работать вместе.

Памятка для интервьюера

Копирайтеры бывают всех форм и размеров. Есть те из нас, кто любит рассказывать истории. У некоторых из нас есть опыт написания сценариев видео. Есть даже несколько редких писателей, которые любят аналитику, если вы можете в это поверить.

Ниже приведены вопросы, которые каждый копирайтер хотел бы задать на собеседовании.Используйте их вместо классических вопросов о блокировке в следующий раз, когда вы надеетесь нанять впечатляющего писателя.

Придумывали ли вы когда-нибудь строку / историю / заголовок, которые вы считали блестящими, но компания, в которой вы работали, не любила?

У каждого писателя есть рассказ о «ускользнувшем». Это отличный вопрос! Это поможет вам понять, каким писателем они будут без каких-либо ограничений.

Как вы попали в копирайтинг?

Вроде бы и ежу понятно, но очень немногие писатели мечтают стать копирайтером, когда им 16 и они одержимы Хемингуэем.Интересно услышать, как писатель попал в эту область, и этот вопрос прольет свет на их общий писательский опыт.

Какой ваш любимый бренд для вдохновения?

У каждого копирайтера есть бренд мечты, для которого он мог бы писать. (Мой — Филсон.) Спросите их, какие бренды хорошо справляются с контентом и копирайтингом. Вы получите представление о том, какой стиль письма им нравится, основываясь на их ответе.

Для какой категории продуктов вы предпочитаете писать?

Многие ответы, которые вы здесь получите, вас удивят.Я думаю, что большинство сотрудников на основании своего резюме решат, что я скажу что-то вроде моды или женской одежды. Но на самом деле я считаю, что о них труднее всего писать. Вместо этого я люблю писать о мужских товарах — байдарках, топорах, чучеле лося — потому что это сложнее. Я также могу поставить себя на место другого человека, поэтому большинство из нас в первую очередь влюбляется в копирайтинг.

Официально вам больше не нужно искать оправданий. Повествование и контент имеют решающее значение для успеха любого бренда или бизнеса электронной коммерции.Если вы можете найти писателя, который сможет привлечь клиентов, обучить их и заставить их покупать, тогда вы можете сосредоточить все свои усилия на том, чтобы просто привлечь их на сайт. И как только они начнут читать весь этот отличный текст, у вас на всю жизнь будет много новых клиентов и покупателей.

Размещение объявления о вакансии копирайтера

Теперь, когда вы знаете, что искать, следующий шаг — опубликовать объявление о вакансии и начать поиск кандидатов!

Нет лучшего места для публикации вашей работы копирайтером, чем здесь, на доске вакансий eCommerceFuel.Вы попадете в большой круг опытных и проницательных копирайтеров, которые просматривают наши доски объявлений в поисках работы.

Удачи с новым копирайтером!

Лаура Серино — менеджер по контенту и сообществу eCommerceFuel. Чтобы пообщаться с Лаурой и другими профессионалами в области электронной коммерции, присоединяйтесь к нашему частному форуму eCommerceFuel.

Где найти работу копирайтером-фрилансером!

Один из самых простых способов понять, где копирайтеры находят работу, — это посмотреть, что они обычно производят.Копирайтеры участвуют в процессе создания всевозможных рекламных материалов, таких как:

• брошюры
• каталоги
• прямая почтовая рассылка
• писем
• контент сайта
• пресс-релизы
• рекламы на радио, телевидении, в Интернете и в бумажной форме
• коммерческих писем

Кому нужны услуги копирайтера?
Как только вы поймете, что делают копирайтеры, легко понять, кому могут понадобиться их услуги.Простой ответ — любой бизнес или организация, выпускающая литературу для чтения или просмотра. Это означает, что у копирайтеров есть множество возможностей для изучения в поисках работы. Они могут:

• Присоединяйтесь к веб-сайтам фрилансеров онлайн — это отличное место для поиска работы, поскольку обычно они бесплатны. Кроме того, копирайтеры часто могут публиковать профили о себе, указывая, какой у них есть опыт, их специализация, как быстро они стремятся изменить свою работу и так далее. Таким образом, копирайтеры могут искать и делать ставки на работу, а также заставлять потенциальных клиентов искать их.
• присоединяйтесь к форумам — посвященные копирайтингу форумы могут содержать информацию о вакансиях или другие источники поиска работы.
• обращаются к рекламным агентствам — это одни из основных пользователей копирайтеров, так как копирайтинг — это продажа продукта или услуги. Так что обращение в компании, производящие рекламные материалы, — отличный источник работы.
• связаться с компаниями по связям с общественностью — еще один хороший способ найти постоянную внештатную работу, поскольку им потребуются копирайтеры для выпуска пресс-релизов и т.
• нацелены на местные предприятия — рестораны, тренажерные залы, агенты по аренде и т. Д. — все требуют продвижения, чтобы выжить, и вы можете предоставить им нужную копию. Простая визитка — вы можете получить ее бесплатно — или флаер, рекламирующий ваши услуги, должны подействовать.
• нетворкинг — не упускайте из виду силу молвы. Если на вашем местном бизнес-форуме проводятся мероприятия, постарайтесь раздать их вместе со стопкой визиток. Профессиональные сетевые веб-сайты, такие как LinkedIn, бесплатны, просты в использовании и предлагают копирайтерам средства связи с другими предприятиями по всему миру.

Общества
Также может быть полезно вступить в общества, такие как:

Это повышает доверие к любому копирайтеру — это показывает, что они серьезно относятся к своей работе и соответствуют требованиям для присоединения к обществу. Кроме того, они обычно требуют определенных финансовых вложений, так что копирайтеры вряд ли будут этим заниматься, если они не добились значительного успеха.

Веб-сайты
Безусловно, лучший способ для любого копирайтера рекламировать свои услуги — через специальный веб-сайт.Это займет некоторое время и, в зависимости от того, насколько они технически подкованы, деньги. Но это отличный способ продемонстрировать работу, продемонстрировать любые положительные отзывы, полученные от предыдущих клиентов, и подробно рассказать о любых областях, представляющих интерес или опыт.

Блоги
Ведение блога — хороший способ для копирайтеров сделать свое имя известным. Регулярное размещение сообщений о копирайтинге, новых методах, советах, опыте и т. Д. Улучшает рейтинг в поисковых системах. Это означает, что потенциальные клиенты, ищущие копирайтеров, с большей вероятностью найдут их сайт.Кроме того, это показывает, что копирайтер в курсе текущих тенденций. А когда люди заходят в блог, их легко направить на веб-сайт для получения дополнительной информации. Следить за блогами других копирайтеров и оставлять комментарии — тоже отличный способ налаживания связей. Блоги позволяют копирайтерам позволить потенциальным клиентам увидеть немного больше их личности, что может просто побудить к предложению работы.

Социальные сети СМИ
Наличие учетных записей в Twitter и Facebook — отличный способ для копирайтеров заявить о себе в кругах копирайтеров и рассказать другим о том, чем они занимаются.Они могут держать людей в курсе того, что они делают, и подробно описывать любую работу, которую они недавно проделали, со ссылкой на нее, чтобы потенциальные клиенты могли ее увидеть. Кроме того, они могут подписаться на других копирайтеров — они могут узнать о другой доступной работе или получить советы по улучшению своего копирайтинга.

Итак, не бойтесь, немного усердно поработав и проявив воображение, вы найдете множество мест, где вы можете найти работу, когда будете готовы встать на путь фрилансера.

Если вы хотите узнать больше о том, как стать внештатным копирайтером, запросите проспект полного курса копирайтера бюро писателей.

Вы нашли эти советы полезными? Тогда подпишитесь, чтобы получать больше советов по написанию и предложений курсов.

Где я нахожу клиентов по копирайтингу (ноябрь 2016 г.)

Как найти клиентов по копирайтингу

1. Публикуйте в блогах, которые читают ваши идеальные клиенты
2. Посещайте виртуальные или личные мероприятия, нацеленные на ваших самых идеальных клиентов
3. Сеть с фрилансерами — 81% фрилансеров направляют клиентов друг к другу
4. Спрашивайте рефералов — не позволяйте предварительно квалифицированным лидам ускользать

Справедливо сказать, что писатели-фрилансеры борются с устойчивостью.

Данные подтверждают это мнение. Согласно Venngage , средний писатель-фрилансер зарабатывает менее 0,25 доллара за слово — это означает, что им нужно выполнять несколько заданий и писать более 4000 слов в месяц, чтобы заработать минимальную зарплату.

Источник изображения

Вы и я хотим найти клиентов копирайтинга.

Мы хотим давать концерты и зарабатывать деньги.

Так что иногда мы берем меньше, чем хотелось бы.

Бывает… потому что СЧЕТА.

Мы берем эти «мэх» концерты, переходя к услугам «почасовая оплата по найму», где мы можем быстро найти работу. Я говорю о обычных подозреваемых, которых мы все считали включенными в список: Upwork, Fiverr, eLance, Craigslist, Freelancer, сайты типа Peopleperhours всего мира.

Это проблема использования таких сайтов, как Upwork, для поиска клиентов копирайтинга

На таких сайтах, как Upwork, часто платят отстой.

Просто взгляните на некоторые из последних списков в категории «Копирайтинг» и убедитесь сами:

Бюджет в 8 долларов? Серьезно?

Дело в том, что в большинстве случаев эти сайты не связывают фрилансеров с клиентами их мечты.Здесь не так уж много устойчивости.

Это просто быстрые деньги.

Не верите? Просмотрите форумы, такие как Reddit , и вы увидите, как фрилансеры делятся своими бедами.

И это всего лишь одна ветка. Есть много , много еще с гораздо более красочным языком.

Конечно, в любой ситуации есть исключения. Писатель-фрилансер Дэнни Маргулис зарабатывает более 100 тысяч долларов в год с помощью Upwork и научил коллег-писателей, как он подходит к этой платформе (и аналогичным платформам), используя подход, который помогает ему находить качественные рабочие места и клиентов.

Но, к сожалению, для многих писателей-фрилансеров это обычно не работает.

Итак, как вы можете построить более устойчивый внештатный бизнес по копирайтингу … достичь своих идеальных клиентов … и отказаться от сайтов с почасовой оплатой труда?

Позвольте мне рассказать вам, что я сделал:

За последние три года я увеличил свой доход от написания внештатных писем более чем на 40% по сравнению с прошлым годом, будучи нанятым одной из 10 компаний в рейтинге Fortune. 500 и участие в написании статей для таких изданий, как Entrepreneur и Inc.Журнал.

Как мне это сделать?

Если вы хотите, чтобы ваши идеальные клиенты заметили вас, вы должны попытаться добиться своего имени и работать на их глазах.

Если вы постоянно сталкиваетесь с вашим именем, лицом и звездным контентом, то тот факт, что вы хороши в том, что вы делаете, в конечном итоге останется с ними. Когда приходит время нанять писателя-фрилансера или давать рекомендации, они с большей вероятностью подумают о вас. В конце концов, они все время сталкивались с вашим брендом.

Вот что я делаю, чтобы узнать, где читают ваши идеальные клиенты.

1. Просмотрите аккаунты в социальных сетях менеджеров по контенту и редакторов компаний, с которыми я хочу работать, и посмотрите, откуда берутся материалы, которыми они делятся.
2. Изучите успешных писателей в своей целевой нише и узнайте, где они получают подписи.
3. Спросите. Обратитесь к людям, с которыми вы хотели бы работать, по разным каналам и узнайте, куда они обращаются за информацией.

В моем случае я обнаружил, что люди, с которыми я больше всего хотел работать, читали общие, массовые бизнес-публикации (например, Inc. Magazine и Fast Company ), а также некоторые отрасли / ниши. -конкретные блоги.

Это привело меня к следующему вопросу:

«Итак, как мне опубликоваться в этих местах? Разве мне не нужны сумасшедшие учетные данные? »

Да, нужно много работать, чтобы попасть в эти места, но это не так уж и невозможно.Я нашел несколько разных подходов к этим выходам — ​​и у меня был разный уровень успеха. Начну с того, что расскажу о том, как попасть в крупные публикации, например, Fast Company .

Попытки привлечь внимание широких масс Публикации

Некоторые крупные публикации принимают новых участников через официальный процесс подачи заявок, который описан на их веб-сайтах. К счастью для вас, я упростил задачу и собрал в одном месте процесс и формы заявок для некоторых из самых популярных новостных публикаций.

Например:

Это работает так: вы заполняете форму, иногда отправляете статью или пишете образцы, а затем… сидите спокойно.

Дело в том: Вероятность успеха для этого маршрута может быть низкой. И время ожидания долгое. Поверьте, я пробовал этот путь. Вы можете себе представить объем, который ежедневно проходит по этим каналам, верно? Это должно быть наводнение.

Но есть другой способ сделать это.

У всех этих изданий есть редакторы.Да, настоящие люди с аккаунтами в социальных сетях, с которыми можно поговорить.

Итак, вот что я сделал — шаг за шагом: я смог получить свой первый писательский концерт с Entrepreneur , построив отношения через Twitter с тамошним редактором. И мы с ним по-прежнему регулярно общаемся.

Отношения начались после того, как я услышал, как этот конкретный редактор поделился в интервью подкасту своим разочарованием тем, как многообещающие участники подходили к питчингу очень неудачным способом.День за днем ​​он видел, как потенциальные участники вычеркивают, потому что:

1. Им не хватало элемента построения отношений — и, прежде чем познакомиться с редактором через социальные сети, они вместо этого просто задавались вопросом.

и…

2. Питчи часто не имели отношения к специальности редактора или «ритму».

Услышав это, я решил последовать его совету. Я сделал именно то, что он просил. Я следил за ним в Твиттере, и в течение нескольких недель я регулярно общался с ним, не прося за .Затем, примерно через месяц, я написал следующее сообщение:

Здравствуйте!

@Kaleighf из Twitter здесь.

Я слушал ваше интервью с подкастом пару недель назад, и с тех пор оно крутится в моей голове.

Мой вопрос, конечно же, такой: Вы не будете возражать, если я пришлю несколько презентаций статей для Entrepreneur ?

Я переписал это предложение примерно 15 раз и не могу найти менее глупого способа задать вопрос.

Большую часть времени я пишу для SaaS-компаний и блоги, ориентированные на владельцев малого бизнеса, поэтому я хотел бы поделиться некоторыми идеями для статей по одной из моих самых любимых тем: неожиданные места для привлечения новых клиентов.

Заинтересованы? Раздражен? Готовы критиковать мои способности качки? На самом деле открыт всему.

Спасибо, Кейли Мур

Через несколько секунд я получил такой ответ:

Подача свободно.Вот моя электронная почта.

К концу недели я был официальным автором. Успех!

Я повторил этот подход с другими редакторами и контент-менеджерами и обнаружил, что Twitter особенно полезен для налаживания взаимопонимания и, в конечном итоге, питчинга. И раз за разом эта простая тактика помогала мне получать новые писательские выступления и клиентов.

Урок здесь: Работа в сети через социальные сети может окупиться, если вы настроены на построение реальных отношений.Не падайте с лица земли после того, как получите то, что хотите.

Сейчас: кое-что, что нужно знать о написании статей для крупных публикаций…

Плюсы включают:

• Повышение доверия
• Привлечение новой аудитории
• Интервью с клиентами, с которыми вы, возможно, захотите работать
• Развитие более широкой аудитории
• Получение мгновенное социальное доказательство

Не говоря уже о том, что ваша мама действительно знает Entrepreneur, Forbes и Fortune.

Вот и минусы. Я поместил их в этот удобный список, чтобы вы могли сравнить две стороны:

Плюсы и минусы уравновешивают друг друга.

И, прежде всего, писать для известного издания может быть чрезвычайно полезным опытом. Иногда вам даже платят за участие … но, по моему опыту, когда вы платите, это не так много.

Но помните: ваш идеальный клиент читает более одной публикации.

Итак, давайте поговорим о написании для специализированных блогов.

Как я пишу в блоги, посвященные определенной нише, которые читают мои идеальные клиенты

Еще одно важное место для публикации — это отраслевые блоги, куда ваши идеальные клиенты обращаются за информацией.

Почему?

Ну, во-первых, это помогает вам укрепить авторитет идейного лидера в своей нише.

Если вы можете связать свое имя с устоявшимся брендом, известным своими достижениями в определенной отрасли или предметной области, это быстрый способ завоевать авторитет посредством ассоциации.

С другой стороны, это гипер-релевантное место для публикации. Опять же, то, что ваше имя и лицо предстают перед этой аудиторией, означает, что вы не только демонстрируете свои знания и опыт аудитории, которую хотите нанять, но также становитесь все более знакомыми для них благодаря неоднократным показам.

Итак, написание нишевых блогов может вам помочь:

1. Укрепите свой авторитет в нише
2. Получите больше информации в этой нише

Как определить, какие нишевые блоги читают клиенты вашей мечты?

Точно так же, как вы узнали об основных публикациях, которые они читают.

• Изучите аккаунты в социальных сетях людей, которые работают в компаниях, для которых вы хотите писать, и посмотрите, откуда берутся материалы, которыми они делятся.
• Изучите успешных писателей в своей целевой нише и узнайте, где они получают подписи.
• Спросите. Обратитесь к людям, с которыми вы хотели бы работать, по разным каналам и узнайте, в какие нишевые блоги они обращаются за информацией.

Шаг работает точно так же. Используйте социальные сети для налаживания отношений с контент-менеджерами и редакторами, с которыми вы хотите работать.Снова и снова Твиттер помогал мне давать концерты в нишевых блогах, которые помогают связать авторитет и дух с моим подписью.

Что произойдет, когда вы начнете создавать контент с помощью крупных публикаций и специализированных блогов?

Внештатный писатель Аарон Орендорф имеет интересную точку зрения:

«Весь мой подход к созданию внештатного писательского бизнеса вращался вокруг гостевых постов. За последние два года мой авторский титул разлетелся по двум направлениям: (1) основные СМИ, такие как Inc., Предприниматель, Лайфхакер, Быстрая Компания и другие; и (2) сайты нишевого маркетинга, такие как Copyblogger, Content Marketing Institute, Unbounce и т. д.

Для меня гостевая публикация работает для нового поколения клиентов и особенно для ценового позиционирования. С генерацией клиентов я делаю немного больше, чем отправляю сообщения … и жду прямых индивидуальных писем о новой работе. Я регулярно публикую сообщения (5–9 статей в месяц), а также использую средство оповещения, чтобы отправлять твиты прямо на всех, кого я включаю в каждую статью.При ценовом позиционировании я не беру деньги за размещение клиентов в моих сообщениях, но когда я опускаю названия публикаций… я сразу могу оправдать свои навыки. Этот подход «социального доказательства» позволил мне только за последний год в 5-6 раз увеличить свой рейтинг ».

Вкратце: Вместо того, чтобы просто писать в собственном блоге и надеяться, что люди заметят вас, сосредоточьтесь на гостевых постах и ​​публикациях в местах, где читают ваши клиенты. Это поможет вам привлечь внимание и известность, необходимые для привлечения большего числа клиентов от ваших идеальных клиентов.

Теперь мы подробно рассмотрели первый пункт.

Итак, давайте перейдем к следующему пункту действия, если вы хотите привлечь клиентов, о которых мечтали…

Я создал сеть коллег-фрилансеров, которые выполняют аналогичную работу.

Это не только помогает избежать одиночества в те дни, когда я скучаю по своим коллегам по дому. Но также полезно иметь доступ к источникам, когда вы слишком заняты … или слишком медлительны.

Вы можете обратиться к своей сети фрилансеров и сказать:

«Эй! Мне нужна помощь с этим проектом — я сейчас сильно перегружен »,

Или

« Эй! Нужна помощь с проектами прямо сейчас? Сейчас для меня дела идут немного медленно.”

Данные Союза фрилансеров показывают, что это обычная практика для всех фрилансеров.

• 81% фрилансеров передают работы друг другу ( твитнуть это )
• 52% фрилансеров объединяются над проектами или выполняют оплачиваемую работу для других фрилансеров ( твитнуть это

  96)

• 37% фрилансеров обмениваются или обмениваются услугами с другими фрилансерами ( твитнуть это )

Источник изображения

Внештатный писатель Эмма Симаско сказала мне это :,

50-80% моей работы делают другие фрилансеры.В большинстве случаев я работаю не на фрилансера, а работаю вместе с ним. Часто у клиентов есть потребности, которые не могут быть удовлетворены писателем (иногда из-за пропускной способности, иногда из-за специализации) ».

Она объяснила, что для нее сеть фрилансеров — это гораздо больше, чем источник идеальных клиентов и регулярной работы:

«Моя сеть фрилансеров также помогла мне на практике, но самое большое преимущество — эмоциональная и социальная поддержка.Как фрилансер, у вас нет коллег, но вам все равно нужно сообщество. Вам нужно подтверждение того, что у вас все в порядке. Вам нужны близкие люди. Это заставляет вас чувствовать себя вменяемым. Вот что сеть фрилансеров может дать вам ».

Найти сеть или сообщество тоже довольно просто. Рассмотрите возможность присоединения к соответствующим онлайн-сообществам, таким как:

Для фрилансеров наличие сети коллег-фрилансеров часто означает регулярный поток работы, что является хорошей новостью для устойчивого развития.

А теперь перейдем к третьей задаче по привлечению звездных клиентов…

Конечно, вы могли бы и дальше ходить на собрания местной торговой палаты и раздавать визитки людям, которые никогда не звонят вам. Там вы разговариваете с самыми разными владельцами бизнеса. Но ни один из них не подходит идеальному клиенту, к которому вы стремитесь, не так ли? Ни один из них на самом деле не возбуждает вас.

Вы также можете продолжать встречаться с другими контент-маркетологами, которые сталкиваются с теми же проблемами, что и вы.Но если никто никогда не отправлял к вам клиента или не передавал вам работу, что-то должно измениться.

Вместо того, чтобы идти на обычное сетевое мероприятие или мероприятие, наполненное кучей сверстников, сталкивающихся с теми же проблемами, что и вы, делайте то же, что и я: посещайте мероприятия, ориентированные на ваших самых идеальных клиентов, таких как компании SaaS, бренды электронной коммерции или креативы (например).

Это поможет вам провести время с клиентами, с которыми вы хотите работать.

Конечно, содержание, освещаемое во время фактического мероприятия, может не иметь для вас особой ценности, но содержание не для вас.Только не в сетевом режиме. Помните: вы собираетесь на эти мероприятия, чтобы иметь возможность пообщаться и пообщаться со своими самыми идеальными клиентами.

Тогда следующий вопрос: Как вы находите нужные события?

Перво-наперво: определите, кто ваш целевой клиент (DUH).

Затем поищите ближайшие сетевые мероприятия, используя такие сайты, как:

. Вы также можете проверить, какие конференции будут проводиться в ближайшие месяцы для вашей ниши, и выбрать несколько, на которые стоит посетить.Обратитесь в социальные сети и спросите, какие люди тоже посещают — это также может помочь сузить область поиска.

Конференции, на которые вы, возможно, захотите получить билеты, включают:

Если вы видите, что есть кто-то, с кем вы хотите связаться, посетив конкретную конференцию, это может быть возможность заранее связаться с электронной почтой или твитом:

«Эй , хочешь во вторник вечером съесть тако на конференции?

Но не ограничивайтесь посещением.

Вам также следует искать возможности выступить (если вас это устраивает), поскольку делиться своими мыслями на конференциях и личных мероприятиях также может быть отличным способом найти новых клиентов.

Росс Симмондс , внештатный консультант по контенту, сказал мне:

«Большинство новых клиентов, которые пришли через мою дверь за последние пару лет, пришли из посещения или выступления на целевых мероприятиях. Я использую такие сайты, как Eventbrite, группы Facebook и LinkedIn, чтобы определять события, происходящие в отраслях, которые имеют отношение к мне.

Некоторые мероприятия рассчитаны на аудиторию 20-30 человек, другие — 500+. Цель здесь — найти события, на которых вы единственный человек, который знает или говорит на определенную тему. При этом вы можете выделиться как эксперт и вам не придется конкурировать с сотнями других дизайнеров, копирайтеров, маркетологов или агентств ».

Итог: Личное участие в мероприятиях может быть серьезным вложением времени. Когда вы фрилансер, время = деньги.Инвестируйте с умом.

А теперь, номер четыре!

Для копирайтеров-фрилансеров, таких как вы и я, количество рефералов ОГРОМНОЕ.

Почему?

Потому что рефералы — это предварительно отобранные лиды, готовые приступить к работе (рекламная презентация практически не требуется).

Вам не нужно убеждать клиента, пришедшего по рекомендации, нанять вас. Это потому, что кто-то, кому они доверяют, уже подтвердил, что качество, ценность и коммуникация фрилансера составляет muy bueno .

Исследования Международной академии фрилансеров подтверждают это. Их данные показывают, что фрилансеров назвали рефералов лучшим способом найти и найти идеальную работу .

Источник изображения

Мне это показалось интересным.

Итак, я зашел в Твиттер. Я хотел посмотреть, что фрилансеры в Твиттере скажут о силе рефералов. Посмотрите полученные мной ответы:

Антон Стен согласен с Джоэлем:

И Мелисса Джин Кларк тоже:

Видите здесь образец?

Так что, возможно, вы задаетесь вопросом: «Как мне получить указанных рефералов, ммм?»

Попросите (да, спросите!) Ваших существующих клиентов направить вас, если они довольны вашей работой.

Вы должны осознанно просить людей рекомендовать вас другим.

Подумайте об этом так: Кто еще, кроме вас, собирается подтолкнуть одного счастливого клиента к другу? Как фрилансер, вы частично являетесь владельцем бизнеса. Так что вам придется иногда надевать штаны владельца бизнеса и выполнять необходимые бизнес-задачи.

Вот как сделать короткую, легкую, повторяемую работу по запросу рефералов:

1. Создайте шаблон электронного письма или автоматическое электронное письмо для этого процесса, чтобы вы не писали это с нуля каждый раз, когда вам нужно отправить его.Скорее всего, это письмо будет выглядеть одинаково для всех клиентов, поэтому вам не нужно каждый раз переписывать его. Плюс эффективность!
2. В письме напомните клиенту, что ваш бизнес зависит от рефералов и рекомендаций, и что вы очень цените любых релевантных рефералов, которые они могут вам прислать.
3. Поблагодарите их за работу с вами и напомните им о большой работе / результатах, которых вы помогли добиться. Здесь хорошо работают статистика и точные цифры (подумайте о повышении коэффициента конверсии, продаж, времени выполнения работ и т. Д.). Это также сохраняет в их памяти тот факт, что вы отличный фрилансер.
4. Если хотите, вы также можете стимулировать рефералов, награждая клиентов, которые отправляют рефералов к вам, кредитами в их счетах-фактурах и / или рукописными благодарственными письмами. Клянусь этим!

Хотите увидеть пример электронного письма?

Вы можете скопировать это и вставить в Gmail. Затем используйте Mixmax или что-то подобное, чтобы превратить его в шаблон.

Привет (имя клиента),

Просто хотел еще раз поблагодарить вас за работу со мной над проектом X.Мне очень понравилось сотрудничать с вашей командой, и я так рад, что нам удалось повысить ваш коэффициент конверсии на XX%! Это немалый подвиг.

Теперь, когда мы завершили этот проект, я хотел узнать, не хотите ли вы поделиться со мной своим мнением.

Что я должен сделать по-другому, чтобы работать со мной стало проще простого для таких людей, как вы?

Я всегда стремлюсь совершенствоваться, поэтому был бы очень признателен, если бы вы могли уделить несколько минут, чтобы сообщить мне.

Заранее спасибо,

(Ваше имя)

PS: Мне бы хотелось работать с большим количеством людей вроде вас — и, возможно, ваши друзья захотят поработать с кем-то вроде меня. Не могли бы вы познакомить меня с одним из ваших любимых деловых контактов?

Легко, правда?

Писатели-фрилансеры могут поручиться, что это тоже работает. Джоэл Клеттке из Business Casual Copywriting сказал:

«Подавляющее большинство моих хороших лидов — вероятно, 80-90% моего бизнеса, который закрывается — приходит от рефералов.Когда вас рекомендуют, потенциальные клиенты обычно приходят со здоровым ожиданием того, чего ожидать и сколько они будут платить. Ценообразование — это не проблема, и я обнаружил, что доверие легче заработать и поддерживать.

Моя система получения рефералов не так уж и революционна: в конце проекта я всегда прошу дать отзыв, рекомендацию в LinkedIn, а также узнать, знают ли они другие компании, нуждающиеся в копирайтерах. Затем я буду периодически проверять, как идут дела, что они узнали / испытали с тех пор, как мы работали вместе, и еще раз, есть ли у них коллеги или потенциальные клиенты, которые могут искать ориентированную на конверсию копию.

В большинстве случаев это приходит неожиданно — мне даже не нужно спрашивать.

Я не поощряю рефералов; это не то, с чем я слишком много экспериментировал. По моему собственному опыту, мне не нужно было предлагать стимулы; мои клиенты рекомендуют меня, потому что верят в то, что я умею, и любят передавать меня людям, потому что знают, что я сделаю все. Я уже рекомендовал людей в прошлом, и есть определенная доля гордости за то, что я могу порекомендовать кого-то хорошего — этого достаточно для большинства людей.”

Может быть, этот пост вас действительно взволновал.

Мы рассмотрели множество действенных способов, с помощью которых вы можете двигаться по пути построения более устойчивого писательского бизнеса-фрилансера. Но это , а не — гарантия немедленного и длительного успеха крупного банка.

Нет никаких гарантий. Это просто шаги, которые у меня сработали. Помните:

• Не всем предоставляется право писать для крупных публикаций.
• Вы не будете идеально подходить для каждого нишевого блога, для которого хотите писать.
• И нет, не каждый клиент даст вам направление. (Это не значит, что вы не писатель-балерин).

Итак, на что вы можете рассчитывать ?

1. Принятие мер, чтобы предстать перед своими идеальными клиентами, написав в более подходящих местах и ​​посещая личные сетевые мероприятия, где эти клиенты проводят время
2. Расширение вашей сети фрилансеров, которые выполняют аналогичную работу
3. Более осознанно запрос рекомендаций из вашей существующей сети и клиентов

Делайте эти вещи, и со временем вы будете тратить меньше времени на попытки быстро заработать…

… и больше времени на внештатную работу, которая вам действительно нравится.

~ kaleigh

Кейли Мур — писатель-фрилансер, специализирующийся на контент-маркетинге для компаний SaaS и электронной коммерции. Узнайте больше на ее веб-сайте, KaleighMoore.com .

Специализация и обобщение (обновлено в сентябре 2020 г.)

Как найти свою нишу в копирайтинге:

1. Пройдите тест на сильные стороны, как показано ниже
2. Наймите бизнес-тренера
3. Задайте себе 3 ключевых вопроса ниже
4. Выполните эти 2 шага, чтобы подтвердить, что вы выбрали правильную нишу.
5. Зарекомендуйте себя как сумасшедший

Помните в начале «Красотки», когда Джулия Робертс перечисляет свои услуги в Craigslist для уборка дома, личная помощь и случайные ночи сопровождения?

А потом, позже в фильме, она понимает, что ее истинный талант заключается в сопровождении действительно богатых парней, и она быстро завоевывает своего самого большого клиента — просто найдя свою нишу?

Предупреждение: я никогда не видел «Красотку.

Я тоже, Джулия! Я тоже!!

Как копирайтер, который имел обыкновение бессмысленно предлагать «написание, редактирование и социальные сети» — а также педикюр и уроки игры на барабанах — я могу посочувствовать привлекательности представления вашего бизнеса как универсального магазина потенциальным клиентам.

Предлагая весь комплект и набор, это все равно что сказать:

«Я здесь, у меня все хорошо, и я доступен!»

Это должна быть кошачья мята клиента, верно?

Не так уж и много.

По крайней мере, по моему опыту.

Вот история того, как один конверсионный копирайтер из Луизианы прошел путь от универсального до специалиста — и в итоге написал забавный, язвительный текст для забавных, язвительных клиентов в Punchline Copy и SNAP Copy.

Обобщение, специализация
и рост «Т-образного маркетолога»

Давайте начнем с упражнения на открывание глаз.

(Впервые я узнал об этом от копирайтера Джона Ламфьера, которого я встретил в The Copywriter Mastermind.Снимаю шляпу перед Джоном.)

Откройте новую вкладку и перейдите на страницу «Обо мне» на своем веб-сайте. <–Делайте это по-настоящему

Теперь возьмите лист бумаги и отметьте счет каждый раз, когда вы читаете строку, которая выглядит примерно так:

От электронных писем до рекламы в Facebook, я написал всевозможные копии

Я работаю с клиентами в сфере высоких технологий, розничной торговли, здоровья и красоты

Мой опыт работы с билетами в кино, пилотом коммерческих авиалиний и терапевтом по слонам дает мне уникальный взгляд на копирайтинг

Если к тому времени, когда вы закончите просмотр, ваша бумага для заметок будет похожа на столбик кровати Джулии Робертс из Pretty Woman , не волнуйтесь! (Эй, в ее игре нет ничего постыдного.) Нет ничего ужасного в том, чтобы иметь большой опыт. На самом деле, девушки по вызову копирайтера считают это расширением возможностей.

В конце концов, вы все еще получаете запросы от новых клиентов и занимаетесь проектами.

Еще не все потеряно. Не все сломано.

Но вы должны понимать следующее: каждый счетный знак на вашей странице еще больше укрепляет вас как универсального копировщика.

И вы должны понимать, что это может означать для вашей способности генерировать — или не генерировать — убийственный доход от хороших клиентов.

Универсалы приступают к работе над огромным разнообразием проектов и развивают свои навыки … но иногда они могут выглядеть как Да Мужчины

Универсалы — это копирайтеры, которые предлагают все услуги под солнцем — делали они это раньше или нет, нравится им это или нет, и знают ли они, что могут делать хорошую работу… или нет.

Некоторым клиентам нравится работать с универсальными копирайтерами, потому что они знают, что могут бросить любой проект своему писателю, и писатель скажет:

«Что может пойти не так ???»

Другие клиенты настороженно относятся к писателям, которые носят шляпы 35.Они думают:

«Как этот писатель может быть ЛУЧШИМ при написании целевых страниц, электронных писем, сообщений в блогах, публикациях в социальных сетях, контент-стратегии и всем остальном, о чем я думаю? Разве это не сделало бы ее чертовым единорогом? »

Итак, есть некоторые реальные, осязаемые преимущества обобщения. Вот некоторые из них:

• Вы получите обширные знания по различным аспектам интернет-маркетинга: SEO, копирайтинг, дизайн / UX, социальные сети и т.д.
• Вы можете управлять всей маркетинговой воронкой вашего клиента, начиная с первое прикосновение в социальных сетях к тому решающему моменту, когда потенциальный клиент становится клиентом (и не только)
• Вы лучше узнаете типы клиентов и проекты, которые вам действительно нравятся
• Вы будете первым, о ком думают ваши клиенты , независимо от того, что им нужно, так что вы получите первое право на отказ от любого проекта, который они задумали (это прием, который использует писатель-фрилансер Кристи Хайнс)

Я подробнее остановлюсь на этих преимуществах через минуту.И я расскажу, почему это нормально — намеренно — какое-то время быть универсалом.

Но сначала давайте поговорим о неоспоримой привлекательности специализации.

Специалисты приносят больше $$$ и требуют большего уважения.

Копирайтеры, специализирующиеся на копирайтинге, накапливают свои знания в определенной отрасли или типе копирайтинга.

Они завоевали репутацию автора:

• Технологические компании, которые используют длинный контент, например, команда Джессики Меринг
• Компании, которым нужна копия для преобразования и у которых есть чувство юмора, например, я

Вы могли бы стать копирайтером для энтузиастов чемпионата по паркуру, спонсирующих раздачу.Или для роскошных ботаников, нацеленных на магнатов с пустыми садами. Или для терапевтов-слонов, желающих расширить свою практику.

Копирайтеры, выбирающие «нишу», обычно не принимают клиентов или проекты за пределами выбранной ими специальности. Если они решат, то это потому, что этот проект идеально подходит для других целей. Но в этом редком случае условия всегда устанавливает копирайтер. Она не просто с удовольствием гоняется за той крошечной косточкой, которую потенциальный клиент может бросить ей на пути.

Специалисты-копирайтеры могут составить списки Diva List того, что ОНИ хотят от идеального клиента.

Они заслуживают уважение своих существующих клиентов, которые видят в них ценное продолжение команды.

Это приводит к запросам проектов, которые выглядят примерно так, которые появились в моем почтовом ящике на прошлой неделе:

Подождите … у вас есть итеративная гибкая стратегия, основанная на опыте ваших пользователей? Ты один??

Сравните этот запрос с этим от потенциального клиента, который не понимает, на чем я специализируюсь (и, кажется, не знает названия моей компании):

Какой клиентский запрос вы бы предпочли получить?

Тот, кто хочет узнать, что его аудитория хочет и в чем нуждается, и соответствующим образом скорректировать свои предложения? Кто заранее спланировал свои маркетинговые кампании и понимает, что у вас, вероятно, лист ожидания?

… Или клиент, который видит вашу работу как текст-заполнитель… пытается снизить ваши ставки, в то же время, когда пытается завоевать ваш интерес… и не понимает, почему вы не можете погрузиться в эту самую секунду ?

Я знаю, какой мне нужен.

Вы только что спросили меня, могу ли я написать вашу последовательность электронных писем СЕГОДНЯ?

И если вам все еще нужна еще одна причина для специализации: так говорит Сет Годин.

Постойте, давайте еще раз поговорим обо мне
(AKA Lianna’s Hero Journey)

Я не знаю о вас, но я жил в царстве «Я могу все!» и теперь твердо живя в мире «GTF с моей лужайки с вашими низкими запросами на копирование», я предпочитаю специализироваться. На всякий случай, если вы думаете, что архангел Михаил спустился с небес, чтобы похлопать меня по голове и сказать, что я должен с чувством юмора занять нишу в конверсионной копии, вот как я на самом деле дошел до того места, где я нахожусь сейчас.

Перво-наперво: Я был маленьким ребенком, когда начал писать ради денег.

Моя карьера копирайтера началась на втором курсе колледжа, причем наименее привлекательным из возможных способов: продавать «услуги по написанию и редактированию» на Craigslist. Я решил назвать свою компанию The English Maven. Это был плохой выбор по нескольким причинам:

1. Кто называет копию «английской»?
2. К сожалению, оказывается, что большинство людей думают, что «знаток» — это птица или дородная пожилая женщина.

Вы слышите «The English Maven» и видите:

Несколько клиентов, которых мне удалось выудить из выгребной ямы, которую привлекла торговая марка, по понятным причинам не были заинтересованы в том, чтобы платить более 20 долларов в час за то, что им нужно, чтобы я написал .

И им нужно, чтобы я написал всяких вещей . Давайте пробежимся по некоторым проектам, над которыми я работал в течение двух лет после моей публикации в Craigslist:

• Я написал полное руководство по ремонту HVAC из 10 глав — да, мне пришлось перефразировать существующее руководство клиента передал мне
• Я снабдил веб-сайт Fan Quarterly регулярными обзорами некоторых действительно ужасных шоу и фильмов, а также еженедельную колонку под названием Fashion Friday, в которой я выбирал понравившиеся мне товары на Etsy и высмеивал их
• Я редактировал веб-сайт и копию электронной почты для компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга в России

Я также редактировал брошюры и журналы, писал сообщения в социальных сетях, блоги и т. д.и т. д.

Я думаю, что взял где-то около 350 долларов за копию всего веб-сайта.

НО. Некоторые реальные знания и рост пришли из этого, по общему признанию, очень разнообразного (а иногда и дерьмового) опыта.

Сидя одну неделю писать мою колонку Fashion Friday, я подумал про себя:

«Эй, знаешь что? Я люблю писать это. Это не похоже на работу «.

Вот отрывок язвительного стиля потока сознания, который я разрабатывал:

А вот еще один, который я написал, получая при этом довольно солидное удовольствие:

Колонка My Fashion Friday начала большинство разговоров о моей работе и получил больше всего похвал (не только от мамы).Это было настолько хорошо для меня как в профессиональном, так и в личном плане, что, когда Fan Quarterly закрылся, я оставил Fashion Friday в моем собственном блоге еще год, просто для удовольствия. Между тем, все остальное, что я отправил во Вселенную, было встречено беззвучным ничем.

Это было почти как когда говорят, что надо заниматься любимым делом, и деньги придут. Эти сумасшедшие люди и их безумная мудрость.

Пару лет спустя. Я обслуживала столики, подрабатывала «помощником юриста», управляла спа-салоном по уходу за кожей… и, наконец, стала фрилансером на полную ставку.В то время я в основном занимался редактированием. Редактирование публикаций, а точнее. В список моих клиентов входили четыре журнала, некоммерческий арт-блог и онлайн-журнал о культуре Нового Орлеана моего друга.

Через некоторое время я заметил, что когда бы я ни редактировал, я перестал дышать. Буквально затаил дыхание. И каждый раз, когда я видел опечатку, меня раздражало.

Я также заметил, что боялся последних проверочных писем и разговоров с дизайнерами, издателями и участниками.

Динь динь динь! Пора покинуть мир публикаций.

Когда я начал вырезать публикации из своих предложений услуг, я также вырезал социальные сети. С этого момента началось копирайтинг и создание контента. В то же время я начал задумываться о том, что именно в моем письме выделяло меня. Я не мог не вспомнить, как весело мне было писать Fashion Friday, даже когда никто не читал.

На следующем этапе моей карьеры я занялся разницей между копированием и содержанием. Я недавно понял (например, в этом году), что предпочитаю писать текст. Я предпочитаю стимулировать действие с помощью текста, чем строить отношения с помощью контента.

Имея это в виду, и с вновь обретенным вниманием к написанию забавных, странных вещей, я переименовался в Punchline Conversion Copywriting в начале 2016 года, когда я был студентом The Copywriter Mastermind. Что подводит нас к настоящему моменту. (Я прямо сейчас нахожусь в середине моих следующих «следующих шагов» — включая избавление от * всех * постоянных клиентов и встраивание копии SNAP в свой основной источник дохода.)

Хочу превратиться в идеального «Т-образного маркетолога». »? Вот проверенный подход к поиску своей ниши.

Someone in the Inbound.Сообщество org [ inoperative ] начало большую дискуссию о обобщении и специализации.

Входящий опрос оказался на удивление, гм, опросов , причем 53% советовали задающему вопросы обобщить, а 47% рекомендовали специализацию.

Стоит отметить, что оригинальный плакат только начинает использоваться в интернет-маркетинге, что, вероятно, составляет более половины респондентов опроса, которые посоветовали ему сделать обобщение.

Почему? Потому что обобщение, AKA, пронизывающее множество областей, таких как социальные сети, реклама PPC, копирование и оптимизация целевой страницы, SEO, SEM, графический дизайн и многое другое, помогает вам понять, как все части вашей маркетинговой воронки сочетаются друг с другом.

Начав как универсал также дает вам возможность попробовать разные дисциплины и посмотреть, какие из них вам подходят…

… так что тогда…

… вы можете специализироваться!

Прохождение этого процесса поможет превратить вас в архетипичного высококвалифицированного бизнесмена, известного как «Т-образный маркетолог».

Т-образный маркетолог — это человек, обладающий обширными знаниями в области маркетинга в целом и глубокими специализированными знаниями в одной области.

Рэнд Фишкин опубликовал на Moz отличное и лаконичное объяснение концепции Т-образного маркетолога.

Изображение, с любовью позаимствованное у Moz. Мы вернем его в хорошей форме, Рэнд.

Рэнд отмечает, что получение глубоких знаний удовлетворяет нашу еще более глубокую потребность быть действительно, действительно хорошо разбираться в предмете , в то время как наличие обширных знаний помогает нам понять и оценить особенности других членов команды или маркетологов.

БОНУС : Понимание сильных сторон ваших профессиональных контактов и коллег упрощает отправку квалифицированных рекомендаций.

Коллеги полюбят вас за рекомендации. Клиенты, которых вы направите, будут любить (и уважать) вас за то, что вы точно знаете, что вы делаете и чего не делаете.

И вы будете полюбить вас за отказ от клиентов, которые не соответствуют вашей нише, потому что вы не будете тратить 2+ часа своего еженедельного рабочего времени на изучение последних правил копирайтинга для рекламы в Facebook, если вы * ~ * ~ Истинная страсть ~ * ~ * заключается в копировании целевой страницы.

Как найти свою нишу в сфере копирайтинга
(AKA, «Хорошо, я буду специализироваться! Скажите, как!»)

Давайте углубимся в подробности: как определить свою нишу, поддерживать свою реферальную сеть, и позиционируй себя по вновь выбранной специальности.

Ознакомьтесь с несколькими эффективными способами найти и определить свою прибыльную и приятную нишу копирайтинга.

Ни одно из них не связано с «энергетическим исцелением», дневником или проведением времени на природе. Пожалуйста.

Совет №1, чтобы найти свою нишу: пройдите тест на сильные стороны

Тест на сильные стороны может помочь выявить ваши личные и профессиональные сильные и слабые стороны.

Посредством серии все более абстрактных вопросов алгоритм даст вам такое понимание, как: «Вы ориентированный на обучение человек, которому нравится учиться, люди и узнавать о людях.

Хорошо, может быть, некоторые из этих вопросов прямо связаны с отношениями в шестом классе.

Тесты на выявление сильных сторон могут быть полезным способом подкрепить то, что вы уже знаете о себе, и могут выявить черты или склонности, которые вы не учли.

Gallup’s Clifton Strengthsfinder — популярный тест на определение силы. Когда я прошел его, тест подтвердил мои подозрения: стратегия — моя сильная сторона. За этой силой следует любовь к учебе (извините, есть не менее грубый способ выразить это) и способность замечать, что делает человека уникальным, и проявлять эти качества.

Тест ничего не сказал о моей способности съесть несколько рогаликов за один присест, так что относитесь к этому с недоверием.

Совет № 2, чтобы найти свою нишу: работайте с бизнес-тренером

Небольшой дополнительный совет: при выборе коуча ищите того, кто сможет доказать рентабельность инвестиций для своих клиентов.

Например, вы можете искать коуча, чьи отзывы клиентов содержат реальные цифры, например, если бы я был коучем, и мой клиент сказал бы…

«Рекомендации Лианны помогли мне сузить круг предлагаемых услуг и сосредоточиться на клиентах, которых я больше всего люблю. наслаждайтесь работой с.С тех пор, как я прочитал ее пост о выборе ниши копирайтинга на Copyhackers, я увеличил свой ежемесячный доход на 2800 долларов, и мне нравится, как я выгляжу в зеркало ».

Лично я еще не инвестировал в коучинговые отношения. Но недавно я получил отличный совет от Мелани Дизон, писательницы, тренера и учителя, с которой я благодарен за то, что встретил ее в своей старой группе вдохновителей.

Мелани услышала, как я и мой деловой партнер Джеймс обсуждали, как и когда мы сможем посвятить время развитию нашего совместного предприятия, SNAP Copy.Она сказала:

«Спроси себя, что тебе нужно прекратить делать, чтобы делать то, что ты хочешь делать».

Может быть, вы думаете, что это довольно очевидный подход к принципу «один зашел, один вышел». Но это была краткая проверка реальности, и она нам очень нужна. И Джеймс, и я изучили наш индивидуальный бизнес и нашли области, в которых мы могли бы сократить масштаб, чтобы выделить время и силы для SNAP.

Так что спасибо, Мелани, за то, что так хорошо написала! Ваш чек пришёл по почте.*

* Это неправда.

Ищете ли вы коуча, который будет вместе с вами заниматься детальным развитием бизнеса, или вам нужен партнер по подотчетности в большей степени, одно можно сказать наверняка: ВСЕГДА s вдали от тренеров, которые никогда не вникают глубже, чем расплывчатые обещания, вроде: «Мы выясним, что делает вас вами , а затем воспользуемся этим, чтобы сделать вас на лучше !»

Есть несколько по-настоящему страшных ужасов от предпринимателей и владельцев, которые потратили кучу времени и усилий на развитие своего бизнеса … и в итоге работали с «тренером», который брал большие деньги в обмен на несколько автоматов. Последовательности электронных писем о переходе от грязи к богатству (не объясняя точно , как это сделать самому ).

Вы также можете проверить потенциальных тренеров, запросив направления к прошлым клиентам. Как только вы получите контактную информацию этих клиентов, на самом деле обратитесь и спросите, какую пользу им принесла работа с этим коучем.

Другой совет: Работайте с коучем, который сертифицирован или аккредитован профессиональной ассоциацией коучинга. Таких ассоциаций очень много, так что, возможно, будет сложно отделить питательную пшеницу от дерьмовой плевелки, но это только начало.

Совет № 3, чтобы найти свою нишу: задайте себе эти вопросы

Я сказал, что мои предложения не будут включать ведение дневника или саморефлексию.Что ж…

Вам НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО вести дневник. Но вы можете. Если открывание этой мраморной записной книжки мотивирует вас, что ж, продолжайте.

Как вы будете лучше понимать, кто вы есть (и какие типы клиентов сделают вас счастливее), зависит от вас. Если ведение дневника может вам помочь, ведите дневник!

Смысл в том, чтобы пристально взглянуть в зеркало (и на свое портфолио) и спросить себя:

• Над какими проектами мне нравилось работать?
• Что заставило часы пролететь незаметно?
• Что я чувствовал больше всего, когда закончил?
• За что мне хорошо заплатили?
• Кто мои любимые клиенты?
• Где мое доказательство того, что я профессионал?
• Что я люблю делать, что все ненавидят? (E.грамм. Если вам нравится писать объявления для Facebook, и все, кого вы разделяете с этим фактом, ненавидят их писать, это может быть вашей нишей. Просто убедитесь, что вам это действительно нравится, прежде чем менять всю копию своего веб-сайта…)

Вступая в вышеупомянутое обсуждение Inbound.org, Вихан Бритц предложил несколько конкретных примеров ниш для тех, кто рассматривает возможность специализироваться на маркетинговой деятельности и анализе.

Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время, но все еще пытаетесь найти своих людей, Productive Flourishing также предлагает отличный управляемый обзор бизнеса, который поможет вам систематически взглянуть на свои достижения.

(Полное раскрытие: я помог оптимизировать связанную целевую страницу с помощью копии SNAP.)

Говоря о ваших достижениях: комик и совладелец театра Крис Трю поделился со мной забавными советами . несколько месяцев назад.

Он хранит физические предметы, которые он создал или в создании которых участвовал — книгу, псевдодокументальный фильм, телешоу — на виду у себя на столе, чтобы он помнил, чего он достиг, и был мотивирован на большее.

Что можно оставить на столе или на рабочем месте, чтобы мотивировать себя?

(Большинство моих сувениров о работе были журнальными номерами с моим именем на шапке, и я переработал их перед своим последним ходом. Но это потому, что они меня больше не мотивировали. Кроме того, они были очень тяжелыми, и у меня есть сила верхней части тела хомяка.)

Если я делаю свою работу правильно, вы, вероятно, вполне уверены, что уже должны найти свою нишу …

И если вы не уверены, вы, вероятно, думаете ,

«Ну, найти свою нишу — это все равно что делать одно и то же каждый день, что звучит скучно.Я не хочу скучать «.

Это самый распространенный аргумент против ничинга.

Я тебя слышу, бу.

Кажется страшно попасть в «ловушку», будь то выбор специальности копирайтинга, долгосрочные отношения или местный заброшенный колодец.

Но, да, можно быть успешным, известным копирайтером широкого профиля. Ранее я упоминал Кристи Хайнс, которая также принимала участие в обсуждении Inbound.org.

Кристи позиционирует себя как специалист, но действует как универсал.

И у нее работает.

Просто намного сложнее зарекомендовать себя с четким позиционированием таким образом.

Вот страница «О Кристи»:

Вы могли заметить, что Кристи не вдавалась в подробности о конкретных направлениях своей работы, за исключением того, что она пишет о «темах бизнеса и интернет-маркетинга».

Страница в основном полагается на отзывы, сертификаты и другие социальные доказательства (например, большой абзац с названиями публикаций). Это тонко подчеркивает идею о том, что она, как универсал, публиковалась во многих разных местах, а также идею о том, что, эй, если вы ее наймете, ваше имя может быть там с HuffPo, Forbes и Salesforce.

Один взгляд на длинный список гостевых постов Кристи показывает, что она списала свою задницу за более чем 5 лет, чтобы стать известным авторитетом в индустрии входящего маркетинга… без того, чтобы причисляла себя к целевой специальности.

Разные способы думать о нихинге (один из которых подойдет вам)

Во-первых, nota bene : Если у вас огромная аудитория, которая слушает каждое ваше предложение, вам, вероятно, не нужно расположите себя в уникальной нише в виде снежинок.

Джоанна Вибе, собственная личность Copyhackers, однажды сказала:

«Если у вас есть платформа, вам не обязательно« занимать нишу », потому что у вас уже есть доступ к базе пользователей. Но если у вас нет платформы / аудитории / фанатов, тогда вы действительно занимаетесь маркетингом с нуля… [что] становится дорогим ».

Но если у вас есть огромная аудитория, которая слушает каждое ваше предложение, вам, вероятно, также не нужно дочитать этот пост о ничинге. Вот несколько фотографий котят, на которые вы можете посмотреть.

Все еще здесь? Круто, продолжим.

Вы можете думать о своей нише как о пересечении того, ЧТО вы пишете (например, целевые страницы, блоги, электронные письма и т. Д.) С тем, для кого вы пишете (например, технические, розничные, медицинские, SaaS).

Новая ниша, кто это?

Вы также можете подумать о том, чтобы разместить свою нишу горизонтально или вертикально.

Давайте еще немного раскроем эту идею, не так ли?

Горизонтальный нишинг: сделайте что-то одно и сделайте это для самых разных клиентов

Копирайтеры с горизонтальной нишей точно знают, какой тип или типы письма они предпочитают предлагать.Из всех типов текстов, которые они могли писать, и всех каналов, для которых они могли писать, они предпочитают специализироваться на написании одной вещи для ряда клиентов и отраслей. Таким образом, они могут написать, скажем, коммерческие электронные письма для:

• Иммиграционных юристов
• SaaS-компаний
• Бухгалтеров
• Инструменты социальных сетей
• Специалисты CRO
• Производители в Китае
• Производители в Америке
• Профсоюз сталелитейщиков (Думаю, это вещь)
• Comic-Con
• Линии ухода за кожей
• Пластические хирурги

Огромное разнообразие клиентов и продуктов! Тот же канал.

Вот чем горизонтальный специалист отличается от специалиста широкого профиля. Горизонтальные специалисты предлагают только ОДНО — например, создание последовательностей электронных писем, но никогда не сжимают страницы — потенциальным клиентам, которым это нужно.

Копирайтер Роб Марш пишет посадочные страницы для любого бизнеса. Нужна целевая страница написана? Наймите Роба на работу. Нужна последовательность писем? Не нанимайте Роба. Пишет целевые страницы.

Преимущества горизонтальной специализации включают получение действительно хороших результатов в том, чем вы действительно любите заниматься.(Очевидно, что вы используете новейшие методы и инструменты в любом типе копирайтинга, который вы выберете.) отраслевые мероприятия, если это в вашем списке желаний.

А что, если вы хотите написать кучу разных вещей?

Возможно, вы предпочтете занять нишу вертикально.

Вертикальный нишинг: пишите все, но делайте это для одного определенного типа клиентов

Копирайтеры в вертикальной нише специализируются в одной отрасли. Например, SaaS, здравоохранение или ИТ. Эти вертикальные специалисты пишут несколько типов копий в рамках одной отрасли.

Например, если излить душу в свой нишевый журнал помогает вам понять, что вы хотите писать для независимой киноиндустрии, вы можете написать некоторые или все эти типы копий для инди-фильмов:

• Squeeze pages
• Реклама в Facebook
• Целевые страницы Top-of-Funnel (TOFU)
• Длинные страницы продаж
• Информационные письма
• Приглашения на мероприятия
• Электронные письма с продажами
• Целевые страницы
• Объявления Google
• Сведения о продукте
• страниц
• Брошюры
• Рекламные щиты
• Кампании

Преимущества вертикальной специализации включают возможность показать вашим целевым клиентам, что вы действительно понимаете их болевые точки и умеете разговаривать с ними.

Не стоит недооценивать важность способности дать подходящее направление, так как ваш целевой клиент, возможно, уже последовал какому-то не подходящему совету от кого-то из другой вертикали!

Конечно, явным недостатком профессии вертикального специалиста является то, что вы должны знать, как действительно хорошо писать кучу вещей. И это сложно, потому что лучшие практики постоянно меняются и меняются. Так что то, что работало для рекламных щитов 10 лет назад, сегодня не работает.И вы должны это знать.

Это очень плохой рекламный щит, который не работает сейчас и не работал бы 10 лет назад. Изображение с Heavy.com.

Не включается ни по горизонтали, ни по вертикали?
Создайте свою собственную волшебную комбинацию

Копирайтер Джессика Меринг заняла нишу в написании контента (горизонтальное) для индустрии технологий и ИТ (вертикальное).

Копирайтер Ри Шварц занял нишу и написал только электронные письма, которые продают (горизонтально) людям, продающим цифровые продукты (вертикально).

Вы можете специализироваться на рассылке электронных писем для финтех-стартапов. Или написать кампании по привлечению потенциальных клиентов для компаний по производству женской одежды в Facebook. Или напишите копию для программного обеспечения B2B в приложении.

Прежде чем остановиться на нишевой комбинации…

Проведите исследование. Убедитесь, что это жизнеспособно. Вы захотите проверить, что:

• 30 человек еще не борются за клиентов в вашем пространстве
• Ваши потенциальные клиенты проявляют потребность в той работе, которую вы можете выполнять
• Есть относительно простые способы добиться успеха в этом ниша
• Ваша ниша не слишком конкретная… или слишком неопределенная

Да, дорогая, я объясню, как это сделать.Читать дальше.

Как проверить и подтвердить, что вы выбрали правильную нишу

Вот два простых способа протестировать свой рынок — чтобы вы не выбирали нишу, переделывали свой веб-сайт, а затем медленно разлагались в своем рабочем кресле, пока ждете чтобы ваш почтовый ящик заполнился.

# 1: Поговорите с людьми, которые, возможно, заплатили бы вам за то, чтобы вы написали для них что-то

Спросите свой целевой рынок! Поговорите с людьми, которые, по вашему мнению, наняли бы вас

Да, нужно разговаривать с людьми.Я так виноват. Отправляю вам цветы сейчас.

Когда вы просите кого-нибудь уделить вам свое время бесплатно, постарайтесь сделать это как можно проще. Пусть ваше электронное письмо с вопросом будет коротким и приятным, и скажите что-то вроде:

«Привет, фермер Джереми, меня зовут Флоренс Флампкинс, я копирайтер, специализирующийся на свиноводстве. Я подумываю о том, чтобы предложить X услугу или продукт, и мне было интересно, могу ли я задать вам пару вопросов, чтобы убедиться, что все, что я предлагаю, действительно удовлетворяет ваши потребности.

Вы свободны в этот четверг в 9:00 или 13:00 по центральному поясному времени, чтобы поговорить 15 минут? »

Затем, как только вы позвоните своим белухам, задайте им такие вопросы, как:

• Какие типы копирования доставляли им больше всего проблем в прошлом?
• На какую последнюю работу они наняли копирайтера? Насколько велика была работа? Насколько это важно для их бизнес-целей? Сколько они заплатили копирайтеру? Верят ли они, что окупили свои деньги?
• Каким был их последний опыт работы с копирайтером?
• Что было самым запоминающимся в работе с копирайтером?
• Что сделал бы для них их идеальный копирайтер?

Самое главное, спросите этих потенциальных целевых клиентов об их бизнес-целях.Затем подумайте, как типы копирайтинга в вашей новой нише могут помочь им в достижении их целей.

При продаже потенциальных клиентов на обзоре веб-сайта копирайтер и маркетолог с несколькими стеками Мэри Яннотти спрашивает:

• Если бы ваш бюджет не был ограничен, сколько бы вы заплатили за обзор веб-сайта?
• Что происходило в вашем мире, что заставило вас захотеть просмотреть веб-сайт?

Когда она начала собирать отзывы от своих потенциальных клиентов, Мэри изменила сообщения на своей странице продаж, чтобы разобраться с их страхами, болью и проблемами.Она говорит:

«Я узнала, что должна продавать ценность обзора веб-сайта, основываясь на отзывах о цене. Вот почему моя коммерческая копия включала в себя список всех компонентов обзора и того, сколько они будут продаваться на рынке. Люди не понимали глубины обзора и того, сколько времени я на него потратил ».

Помните, что вас не нанимают, потому что «слова — это супер круто, и я думаю, нам нужно их иметь, LOL». В конечном итоге вас нанимают, чтобы помочь вашим клиентам зарабатывать больше денег.

Таким образом, вы лучше знаете точно , как ваши предложения услуг соотносятся с конечными финансовыми целями вашего клиента… и будьте готовы скорректировать или реструктурировать эти предложения, если окажется, что они не достигают цели.

Серебряная подкладка в этой беготне? Вы сможете договориться о более высоких ставках, если докажете свою способность помогать клиентам в достижении их бизнес-целей.

#squadgoals

# 2: Спрячьтесь за компьютером — d o исследование ключевых слов

Еще один менее социальный (ура!) Способ исследовать спрос в нише — это исследование ключевых слов.

Copyblogger имеет сообщение с отличными примерами того, как исследовать ключевые слова потенциального целевого рынка и сосредоточиться на нужных местах. Они рекомендуют:

• Понимание общего количества поисков в день и в месяц по потенциальным ключевым словам
• Изучение связанных ключевых слов (о которых, возможно, вы не задумывались)
• Изучение связанных рынков — что могло бы быть лучше

Вы может реально проверить жизнеспособность вашей ниши с помощью нескольких поисков по ключевым словам.Изображение через Copyblogger.

Для новичков в исследовании ключевых слов: вам больше повезет, если вы сосредоточитесь на более длинных / менее конкурентоспособных ключевых словах, если вы работаете в очень конкурентной нише (например, «копирайтинг»).

Боитесь сузить нишу? Вы будете удивлены, насколько точными вы можете стать.

Помните Джессику, которую я упомянул около 30 секунд назад? Она убивает это тем, что специализируется ТОЛЬКО на написании контента для технических и ИТ-отраслей.

«Мои цены выросли вдвое, но увеличилась и моя способность добиваться результатов для моих клиентов.Выбор ниши помог клиентам выбрать меня из толпы, что значительно упростило мне работу по продажам, но также позволило мне действительно сосредоточиться на одной конкретной области и узнать ее близко. Я больше не мастер на все руки — я становлюсь мастером своего дела ».

Джессика Меринг, Horizon Peak Consulting

Следующие шаги для утверждения себя в качестве специалиста

Позиционируйте себя как сумасшедший.

О, позиционирование. Я мог бы написать тысячу слов о позиционировании прямо сейчас, и это было бы огромной тратой нашего времени, потому что их уже так много.Попробуйте поискать G-D в Google, почему бы и нет?

Вам необходимо составить ценностное предложение. Если сомневаетесь, позиционируйте себя, используя следующую формулу:

«Я делаю [конкретную вещь] для [конкретных людей], чтобы [эти люди] могли достичь [конкретной цели]»

Короче говоря, хорошее позиционирование свисток, который может услышать только идеальный клиент (который действительно нуждается в вашей помощи и имеет наличные деньги).

Затем начните отказываться от клиентов, которые не соответствуют тому, чем вы хотите заниматься.

Вам не нужно увольнять всех ваших текущих клиентов. Потому что вам нужно платить по счетам. Если только вы не наследница железной дороги, в этом случае у вас будет больше власти даже для работы!

Me IRL

Предупреждение: этот шаг означает отказ от работы за пределами вашей ниши.

Попробуйте использовать это свободное время, чтобы размещать гостевые посты по темам внутри вашей ниши в соответствующих блогах.

Стоит отметить, что вы также не перестанете расширять свою сеть только потому, что выбрали нишу.Когда вы перестанете привлекать определенных клиентов, вы, вероятно, захотите передать эту работу другим копирайтерам. И они будут любить тебя за это. Как я уже упоминал ранее, направление клиентов, которые не подходят, помогает развивать ваши отношения и вызывает уважение со стороны всех — как со стороны клиентов, которые ценят, что вы не просто пытаетесь их продать, так и со стороны вашей реферальной сети. .

Найдите клиентов-аватаров и расскажите им о своем опыте.

Это сильно отличается от публикации себя на сайте вакансий фрилансера.

Это то, что вы обращаетесь к тому, кто, по вашему мнению, будет хорошо подходить в качестве клиента — если вы действительно думаете, что можете принести пользу, — и говорите им: «Вот как я думаю, что могу вам помочь».

ИЛИ, еще лучше, СПРОСИТЕ, в чем они нуждаются, и получите часть этой приятной психологической поддержки.

Если у вас нет волшебного списка потенциальных нишевых клиентов, который просто готов и ждет от вас письма, не проблема. Вот отличная систематическая статья о том, как фрилансеры могут привлекать потенциальных клиентов с помощью LinkedIn.

Выбрал нишу, а не получается?

Подожди.

Подожди.

Вот это известное слово:

Pivot!

Если вы прошли все описанные выше шаги и сделали все возможное для своей новой ниши…

и вы обнаружите недостаток клиентов или избыток ужасных клиентов, или вы внезапно возненавидели работу, или вы Мне до слез скучно…

Пора сменить фокус и изменить позицию.

Продолжайте уточнять, используя вышеуказанные шаги, пока не убедитесь, что идете в правильном направлении. Я сделаю то же самое. Дайте мне знать, как это происходит в Твиттере.

~ lianna

Как нанять копирайтера, который стоит денег

маркетологов B2B согласились с тем, что за последний год их общий успех повысился только за счет одной практики.

Вы знаете, что это было?

Создание качественного контента. A.K.A, копирайтинг.

Это тоже не должно быть сюрпризом. Писатели — скрытые жемчужины в деловом мире.

Несколько слов могут повлиять на то, покупают ли ваши клиенты или нет, и только копирайтер с опытом будет знать, как это идеально настроить.

Я пишу эту статью как владелец бизнеса с сотрудниками, и большинство из них — писатели. Благодаря этому у меня был достаточный опыт проведения собеседований, найма и работы с копирайтерами.

Впереди вы узнаете, зачем вам нужен копирайтер, как его нанять и что искать, чтобы получить лучшего. Наслаждайтесь!

Что такое копирайтинг в маркетинге?

Итак, чем занимается копирайтер?

Начнем с того, что копирайтинг — это практика написания деловых материалов с целью достижения продаж, трафика или потенциальных клиентов.Материал называется копия , таким образом, специалистом по написанию копии является копирайтер .

Copy включает в себя все, например журналы, сообщения в блогах, брошюры, веб-страницы, описания продуктов и т. Д.

LoginRadius прекрасно резюмирует эту инфографику.

Писатель, специализирующийся в этой области, будет обладать обширными знаниями о стратегиях написания, которые побуждают читателей действовать и испытывать эмоции при просмотре текста.Процесс покупки очень эмоциональный, поэтому копирайтеры используют такие тактики, как рассказывание историй, срочность и дефицит, и это лишь некоторые из них.

Эти эксперты также обладают высокой квалификацией в понимании основных желаний и потребностей целевой аудитории. Они также отлично разбираются в исследованиях рынка и психологии бизнеса. Некоторые копирайтеры удваиваются в определенной нише, например, при написании описания продукта или написании текста прямого ответа.

Вам нужен копирайтер?

Хотите зарабатывать больше? Тогда да, будет разумно нанять копирайтера.

Вы можете подумать, что написать текст — это легко, но я могу сказать вам, написав коммерческий текст для GQ Magazine, Postmates и других компаний — это требует тяжелой работы. Каждый раз, когда я пишу, я немного улучшаюсь, и со временем это усугубляется. Я далеко не тот писатель, которым был несколько месяцев назад.

Можно легко попробовать написать копию самостоятельно, но если вы хотите ускорить достижение результатов, я настоятельно рекомендую нанять профессионала.

Они будут хорошо разбираться в написании стратегий и процессов, дающих результатов .Я говорю о холодных жестких продажах, органическом трафике и потенциальных клиентах.

Это означает, что вы можете взять на себя роль генерального директора, управляя ими и занимаясь другими задачами, в которых вы преуспеваете, а не изо всех сил писать контент.

На что обращать внимание при найме копирайтера

При приеме на работу копирайтера следует обратить внимание на некоторые очень специфические качества.

И если вы задумывались о том, чтобы нанять его, вы, вероятно, спросили себя: «Что мне следует искать в копирайтере?»

Если вы последуете этим советам, это поможет вам нанять копирайтера, который принесет наилучшие результаты для вашего бизнеса и с которым проще всего работать:

1. Хорошее отношение : Я не знаю о вас, но я не найму кого-то и не буду работать с кем-то, если у них нет хорошего отношения.Позитивность, успешная работа с командой и благодарность — вот лишь несколько вещей, которые вы должны искать в личности копирайтера. Это может не обязательно отражать качество их работы, но гарантирует, что работать с ними будет намного проще. В прошлом я работал с негативными и неблагодарными людьми, и это была самая большая ошибка, которую я, вероятно, когда-либо делал в бизнесе.
2. Опыт : Это очевидный опыт. Но я имею в виду не просто опыт. Я имею в виду получение реальных результатов.Кто угодно может утверждать, что он копирайтер, но очень немногие могут написать текст, который продает. Написали ли они для бизнеса и помогли ли им достичь ключевых показателей эффективности? Значительно ли они улучшили работу писателя прошлого? Не нанимайте просто копирайтера, ищите кого-нибудь с большим послужным списком: результатов .
3. Портфолио : нанимая копирайтера, всегда ищите сильное портфолио. У них должны быть респектабельные имена, свидетельствующие о том, что более крупные компании доверяют им свою работу.Даже если в их портфолио нет громких имен, подтвердите, что им есть, что показать.
4. Командный игрок : Я упоминал об этом в первом пункте, но стоит остановиться подробнее. Я работал и нанял довольно много людей в свое время, и нет ничего хуже, чем иметь сотрудника, который плохо работает с другими. Я бы порекомендовал спросить, как они работают с командой и есть ли у них какие-то конкретные стратегии или подходы для этого. Даже если у вас нет команды как таковой, приятно видеть, как они общаются.Вы будете передавать друг другу работу и идеи, так что это очень необходимый навык.

вопросов для собеседования с копирайтером

Копирайтер пришел к вам в офис, у вас загружен Skype или вы собираетесь позвонить им на собеседование. Что вы должны их спросить? Вот несколько вопросов, чтобы найти лучшего кандидата.

• Как вы управляете своим временем и сроками? Вы хотите спросить об этом, потому что сроки очень важны для продолжения вашего бизнеса.Копирайтер должен иметь отличные навыки тайм-менеджмента и планирования. Их отсутствие приведет к тому, что вы с трудом уложитесь в сроки и потенциально ухудшит вашу производительность.
• Как вы оптимизируете контент для поисковых систем? Это необходимо, только если вы нанимаете писателя, который будет создавать контент для веб-сайта. SEO помогает привлечь больше органического трафика, который может конвертировать в платежеспособных клиентов. Поэтому идеально, чтобы ваш копирайтер имел некоторый базовый опыт поисковой оптимизации.
• Какие копии вы писали раньше? Это хороший вопрос, чтобы убедиться, что вы нанимаете кого-то с определенным опытом. Поля, конечно, пересекаются, например, прямой ответ и описание продукта, но я хотел бы просить об этом, чтобы раскрыть их точный опыт.
• Каково ваше типичное время оборота? Сценаристы должны создавать отличные копии, но они также должны создавать их в разумные сроки. Вам нужен профессионал, который сможет подготовить черновики и законченную работу в приемлемые сроки.Это полностью основано на вашем собственном бизнесе и целях, поэтому обязательно подумайте об этом, прежде чем спрашивать.
• Как вы пишете? Я люблю просить об этом, чтобы попасть в голову писателя. Как они планируют свой экземпляр? Как они проводят исследования целевой аудитории? Это красный флаг, если им нечего сказать о процессе написания, так как они могут его поднять.
• Вы бы выполнили небольшое письменное задание? Вам не нужно спрашивать или на самом деле выполнять это, но это может быть отличным индикатором трудовой этики писателя и его готовности к успеху.Предложив письменное задание с конкретными рекомендациями, вы проверите их навыки, чтобы увидеть, подходят ли они. Я знаю владельцев бизнеса, которые просто задают вопрос, просто чтобы посмотреть, как они ответят.

Сколько стоит нанять копирайтера?

Хороший копирайтер на вес золота.

Помните, что вы всегда получаете то, за что платите.

Талантливые писатели, которые могут обеспечить значительную рентабельность инвестиций для вашей компании, естественно, будут брать больше.

С другой стороны, подозревается любой, взимающий небольшие суммы денег за контент или копию.

Либо они не понимают себе цену, либо не очень хороши в том, что делают.

Поверьте мне, когда я говорю это как опытный копирайтер и как человек, нанимавший писателей годами.

Ожидайте, что будете платить минимум 50 долларов в час или несколько сотен долларов в час.

Плата за каждый проект для веб-сайтов, торговых страниц, рекламных писем и других материалов составит не менее пары тысяч.

Еще раз помните об окупаемости инвестиций.

Я написал копию для клиентов, благодаря которой они получают пятизначные числа клиентов. Неплохо, правда?

Когда мне следует нанять копирайтера?

Вам следует нанять копирайтера в нескольких различных ситуациях.

Первый — если вы не знакомы или не умеете писать эффективные коммерческие тексты с самого начала.

Они снимут нагрузку с ваших плеч, позволяя направить энергию на другие задачи.

… Развитие отношений с клиентами.

… Запуск продукта.

… Измерение маркетинговых кампаний.

Вы уловили мою мысль.

Во-вторых, вам следует нанять копирайтера, если вы обнаруживаете, что количество материала, которое вам нужно писать ежедневно, огромно.

Даже если вы величайший писатель в мире, ваше время ограничено. Вам нужно работать умнее, а не усерднее.

Объединить небольшую команду писателей-фрилансеров, на которых можно положиться, невероятно.

Это одно из лучших решений, которые я лично принял.

У меня часто бывает несколько открытых счетов в любой момент времени, и, честно говоря, это не может сделать один человек.

Я потратил время на собеседование и поиск надежных писем, которые я могу передать на аутсорсинг и скопировать при необходимости. Это палочка-выручалочка.

Преимущества найма копирайтера

Если вы еще не знаете, почему и как найти хорошего копирайтера, вот несколько причин, которые могут заставить вас передумать.

1. Они увеличат ваш доход

Какой владелец бизнеса не хочет увеличивать продажи? Копирайтер может использовать стратегии, чтобы заставить читателей его копии захотеть приобрести ваш продукт или услугу.

Это особенно важно для предприятий электронной коммерции, так как описания продуктов могут повлиять на коэффициент конверсии. Наем хорошего писателя может значительно увеличить количество пользователей, добавляющих в корзину или превращающихся в платящего клиента во время оформления заказа.

Представьте, что средняя стоимость вашей корзины составляет 100 долларов, а коэффициент конверсии в настоящее время составляет 2% на 1000 пользователей в день.

Это примерно 20 продаж или 2000 долларов дохода.

А теперь представьте, что копирайтер придет, чтобы спасти положение и повысить коэффициент конверсии до 3% с помощью более качественной копии продукта. Теперь вы видите 30 продаж или 3000 долларов дохода в день!

2. Это экономит ваше время

У вас будет гораздо больше свободного времени, чтобы заняться другими делами, если вы не будете единственным писателем.

Это потенциально может привести к повышению производительности, так как слишком много внимания уделяется письму, возможно, не лучшим способом использования энергии.Передав его на аутсорсинг, вы можете сосредоточиться на других задачах, в которых используются ваши собственные навыки.

Потому что давайте посмотрим правде в глаза. Большинство людей — отстой при написании. Им это тоже не нравится, что не помогает.

Почему бы не доверить это профессионалам, чтобы вы могли получать больше удовольствия от ведения бизнеса и при этом делать свою работу лучше?

3. Они превращают скучное занятие в увлекательное

Коммерческий текст должен вызывать эмоции, которые испытывает читатель, иначе он, вероятно, не задержится, чтобы закончить его.

Вы можете работать в самой скучной отрасли, например, в производстве винтов для стоматологических кресел, и копирайтер найдет способ заставить эти винты звучать как самая удивительная вещь в мире.

Например, я недавно написал копию для сайта оптового освещения. Не самая сексуальная ниша, которую вы можете себе представить.

Однако мы вместе работали над их ребрендингом с помощью копирования в роскошный и высококлассный бизнес.

Он полностью изменил восприятие клиентов и выделил их среди множества конкурентов.

4. Больше органического трафика на ваш сайт

Это, конечно, предполагает, что автор размещает копию на вашем веб-сайте.

Если они используют знания SEO, копирайтер может создавать контент, который органично привлекает потенциальных клиентов через поисковые системы на долгие годы. Они могут написать для вас всего один или два раза, но результаты сохранятся на долгие годы.

Это одна из моих особенных сфер деятельности как автор контента.

Я горжусь тем, что создаю подробный, основанный на данных, ориентированный на SEO контент, который генерирует трафик и потенциальных клиентов для веб-сайтов моих клиентов.

Где я могу нанять копирайтеров?

Теперь, когда мы рассмотрели все это, давайте посмотрим, как можно нанять копирайтера и где они проводят время. Вы всегда можете просто нанять меня, хотя

Воспользуйтесь удобством Upwork

Самая большая площадка для фрилансеров — Upwork. Первоначально он назывался oDesk до того, как слился с Elance.

Вы можете зарегистрироваться в качестве клиента и нанять копирайтеров по очень доступным ценам, если у вас ограниченный бюджет.

Есть и писатели, которые тоже берут премию за очень качественную работу. Это создает очень хорошо продуманную платформу, независимо от ваших целей.

Когда вы создаете список вакансий, дайте ему описательное название. Это поможет вам привлечь наиболее квалифицированных и актуальных кандидатов.

Также убедитесь, что вы сузили категорию, чтобы соответствовать тому, что вы ищете.

После этого вам нужно написать описание для вашего объявления.В нем должен быть указан объем работы, тип копирайтера, которого вы ищете, а также любую другую информацию, которую вы хотите включить.

Затем выберите тип проекта, который вы делаете. Если вам нужен копирайтер только для разовой работы, используйте первый вариант. Если он будет меняться и продолжаться, лучше второй вариант.

Вы также можете добавить дополнительные вопросы для проверки кандидатов, если хотите. Это поможет найти лучших людей, подходящих для работы.

Четвертый шаг — это выбор навыков, которые вы хотели бы иметь у копирайтера.Они могут быть специфичны для платформы, такой как WordPress, или для таких областей письма, как SEO.

Я рекомендую разрешить кому-либо просматривать ваше объявление о вакансиях, поскольку это увеличивает количество потенциальных копирайтеров, которые будут подавать заявки. Когда вы начнете использовать Upwork на регулярной основе, вы можете приглашать определенных авторов.

Последний шаг — это настройка вашего бюджета и того, как вы хотите платить писателям. Это можно сделать почасово или по фиксированной цене. Вам также нужно будет указать, сколько времени займет проект и сколько времени писатель должен посвятить ему.

После того, как вы выполните все эти шаги, просмотрите свое объявление и опубликуйте его!

Обязательно прочтите мой обзор Upwork, чтобы узнать больше о платформе и в полной мере воспользоваться ее преимуществами.

Поговорите с ботаниками на Sub-Reddits

Вы будете удивлены, сколько великих писателей тусуется на Reddit. Существует по крайней мере дюжина дополнительных реддитов, посвященных писательской и внештатной работе, которые вы можете использовать в качестве бесплатных платформ для рекламы. Сначала зарегистрируйте учетную запись, если вы еще этого не сделали.

Затем посетите одну из следующих частей Reddit, чтобы отправить сообщение:

• / r / найм
• / r / forhire
• / r / b2bforhire
• / r / jobbit
• / r / writerersforhire
• / r / freelance_forhire
• / r / rentalawriter
• / r / Доска для письма

Нажмите кнопку «Отправить» на правой боковой панели, чтобы создать сообщение.

Каждый субреддит имеет разные правила, такие как требования к минимальной оплате и обязательная информация, которую необходимо включить.Проверьте боковые панели, чтобы убедиться, что ваше сообщение не будет удалено.

Отправьте его, когда вы будете удовлетворены и наверняка найдете авторов, претендующих на эту должность.

Доска объявлений о вакансиях фрилансера

Есть десятков досок объявлений, посвященных писателям.

Вы можете использовать их для создания объявлений о вакансиях и наводнения талантливых кандидатов для вашего бизнеса.

Большинство из них потребуют от вас внести небольшую плату за объявление о вакансиях, но обычно она составляет 100 долларов или меньше в месяц в зависимости от конкретной платформы.

Это разумно.

У вас будет доступ к непрерывному потоку писателей из любой ниши, так что вложение того стоит.

Размещение вакансий на одном сайте должно помочь вам найти того писателя, который обладает навыками, умеет соблюдать сроки и с которым легко работать.