Как написать новость: Как правильно писать новости: 4 простых шага

Как написать пресс-релиз. Пример пресс-релиза

Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, – как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации. Что ж, в написании пресс-релиза, и правда, есть масса нюансов, поскольку этот вид текстов за свою историю претерпел множество изменений и требования к его написанию существенно исказились, равно как и значение понятия «копирайтинг». Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз, от которого будет реальный толк.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз – это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод. Как правило, это сообщение пишется для журналистов или редакторов периодических изданий и не носит рекламный характер. Очень часто заказчик просит: напишите мне рекламный пресс-релиз. Если исходить из определения, то это нонсенс.

Для кого пишется пресс-релиз

Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий – газет и журналов. Это было особенно актуально лет двадцать назад, когда пресса в буквальном смысле правила миром. Сейчас же влияние печатных СМИ существенно уменьшилось, и если раньше PR менеджеры из кожи вон лезли, чтобы зацепить пресс-релизом журналистов, то с развитием информационных технологий и тотальной глобализацией это стало никому не нужным, бесполезным занятием. Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс.

Структура пресс-релиза

Любой пресс-релиз состоит как минимум из трех основных частей:

1. Цепляющий заголовок
2. Лид
3. Тело пресс-релиза

Рассмотрим их более подробно:

1. Заголовок

Одна из самых важных составных частей пресс-релиза – заголовок. Именно по нему журналисты (изначально) и целевая аудитория (в наши дни) определяют, стоит ли уделять внимание основному тексту. Хороший заголовок – это более 90% успеха пресс-релиза. Одна из грубейших ошибок всех начинающих копирайтеров – игнорирование заголовка или создание его банальным и скучным.

О том, как написать классный заголовок, Вы может прочитать в статье «10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков».

2. Лид

Лид – это первый абзац. Информационная основа всего текста. Сразу стоит отметить, что пресс-релиз пишется по принципу «перевернутой пирамиды». В лиде содержится вся основаня информация, которая впоследствии раскрывается в основном тексте.

3. Тело пресс-релиза

Тело пресс-релиза является логическим продолжением лида и раскрывает подробности информационного повода, которому посвящен пресс-релиз. Как правило, в теле содержатся факты, цитаты и описания.

Например, если пресс-релиз посвящен выпуску новой линейки промышленных роботов, то в теле будут в обязательном порядке описаны преимущества новой линейки перед аналогами, выгоды для потребителей и перспективы, которые эта линейка открывает в промышленности.

Особенности современных пресс-релизов

При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно (сухо, сжато, официально и т.д.), полагаясь на то, что журналисты сами сделают тексты для своих изданий интересными и читаемыми. Однако теперь, когда пресс-релизы пишутся для потребителей, такой подход показал очень низкую эффективность. Объясняется это просто: каждый день в интернете и без того появляется масса информации. У людей просто нет времени на очередное скучное чтиво.

Секрет написания убойного пресс-релиза

На самом деле, «секрет» – это очень громко сказано. Просто для того, чтобы пресс-релиз возымел должный эффект, нужно писать его не по правилам и канонам классического подхода двадцатилетней давности, а как продающий текст, который делает акцент на проблеме и предлагает ее решение целевой аудитории.

Основное различие состоит только в том, что структура может не в полной мере соответствовать модели AIDA, но, тем не менее, цеплять внимание читателя и вызывать у него живой интерес. Главное правило в этом случае сохраняется: классный заголовок – 90% успеха.

Пример пресс-релиза

Предположим, есть некая вымышленная компания, например, Shard-Toys, которая выпустила на рынок новую игрушку – робота «Мимик», который умеет обучаться и подстраиваться под характер и темперамент ребенка, становясь для него лучшим другом.

С одной стороны, можно было бы просто выложить голые факты, но это неинтересно. Вместо этого пресс-релиз можно красиво обыграть. При этом не стоит забывать, для кого Вы пишете. Если это розничные торговцы, то акцент будет на одних ценностях, а если родители – то на совершенно других.

Вот, например, как может выглядеть пресс-релиз для родителей:

НОВИНКА! Идеальный друг ребенка с совместимостью 99,9%

Практика показывает, что в 40% случаев ребенку трудно угодить с игрушкой, поскольку каждый ребенок имеет уникальное сочетание характера и темперамента. Однако компании Shard-Toys удалось разработать новый формат интеллектуальных игрушек, которые имеют успех у 99,9% детей, вне зависимости от пола, национальности и вероисповедания.

Все дело в том, что большинство родителей покупает игрушки, примеряя их «под себя» или руководствуясь общепринятыми стереотипами: мальчику – машинка, девочке – кукла, при этом совершенно не учитывая, чего хочет сам ребенок.

Инновационная разработка от компании Shard-Toys – робот «Мимик», который с точностью до десятых долей процента анализирует характер и темперамент ребенка, и реагирует на его воздействие самым оптимальным образом, приносящим максимальные положительные эмоции. Кроме того, этот робот обладает встроенной интеллектуальной системой, которая способна обучаться. Таким образом, робот развивается совместно с ребенком и остается его лучшим другом на протяжении долгих лет.

Более того, робот «Мимик» постоянно отслеживает пульс ребенка, его температуру и прочие биологические параметры, и в случае их изменения подает сигнал родителям на сотовый телефон, становясь не только игрушкой, но и переносной диагностической системой, гарантируя родителям дополнительную степень защиты их малыша.

Вот как прокомментировал выпуск новой игрушки директор концерна Shard-Toys, Даниил Шардаков:

Кредо нашей компании – не только приносить детям радость, но и способствовать их развитию самым эффективным образом. Современные ритмы жизни делают многих родителей занятыми, ограничивая их общение с детьми. Конечно, ничто не может заменить родительское внимание, но многие вещи дети узнают посредством игр, и наша цель – сделать эти игры максимально результативными, чтобы они не заменяли внимание родителей, а дополняли его, позволяя ребенку развиваться и делая его счастливым. Робот «Мимик» — еще один шаг в этом направлении.

«Мимики» по специальным акционным предложениям доступны в фирменных магазинах концерна Shard-Toys.

Если Вы распространяете Ваш пресс-релиз в Сети и имеете возможность вставить гиперссылку на промо-материалы, то это позволит повысить эффективность Вашей работы в разы.

Главное – помнить, что любой пресс-релиз – это не только способ заявить о чем-то, но и действенное средство отстройки от конкурентов, которым можно и нужно пользоваться.

Как правильно писать новости для сайта. 5 эффективных схем

Нам каждый день попадаются сайты производственных или коммерческих компаний. На ресурсах обычно есть разделы «Статьи» или «Новости». Если к первому варианту сейчас претензий нет, то со вторым ситуация спорная.

Настоящие новости попадаются редко. В ленте публикуются информационные и SEO-оптимизированные статьи. Стандартные пункты в таких текстах:

• введение;
• описание преимуществ;
• сфера использования;
• выгоды сотрудничества;
• призыв к действию (иногда).

Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.

Как писать новости

Если же перед вами встала задача наполнения новостной колонки, прочитайте эту статью до конца и узнаете, как правильно писать новости для сайтов. Ваши новости станут читать, а вам будет не стыдно выложить их в портфолио.

Что такое новость

Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.

Перед тем, как правильно писать новости, автору нужно четко понимать, о чем говорить, как, с какой целью.

• О чем – новости пишут только о произошедших событиях. Что-то произошло – об этом написана новость. В этом отличие от информационной статьи, когда можно писать о разных явлениях, предметах без привязки ко времени.
• Как – новость должна содержать ответы на 6 главных вопросов. К ним мы еще вернемся.
• С какой целью – объективно рассказать о событии с тем или иным набором подробностей. Только в отличие от журналистики, здесь можно и нужно ненавязчиво рекламировать продукт/услугу.

Схема «Перевернутая пирамида»

«Перевернутая пирамида»

Схеме «Перевернутая пирамида» уже больше 100 лет. Принцип был следующим: в начале текста давать суть события, наиболее важную информацию, а дальше – остальные данные по порядку убывания важности.

Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.

Почему схема «Перевернутая пирамида» эффективна сегодня

Потребность в ручном наборе давно отпала, ибо появилась компьютерная верстка. Но изменились люди. Теперь никто не хочет читать длинные тексты и задача автора – как можно быстрее с первых строк захватить внимание читателя. Поэтому «перевернутая пирамида» по-прежнему остается весьма эффективной схемой написания новостей.

В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.

Принцип «от главного к деталям» основан на естественном способе изложения деталей. Вы же, наверняка, сообщая другу о покупке автомобиля, начнете со слов «Я купил машину». А уж затем назовете модель, параметры сборки и т. д. Так же и в новостях об убийстве Леннона вначале писали о произошедшем, и только после этого упоминали Чепмена.

Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.

Конструкция перевернутой пирамиды детально

Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.

Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.

Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.

Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.

1. 1 степень важности.
2. 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
3. 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
4. …

То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.

Как сообщить самое важное вначале

Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:

• кто?
• что?
• где?
• когда?
• почему?
• как?

Последовательность может меняться. Кроме того, список часто дополняют вопросами «Ну и что?», «Кому это выгодно?», «К чему это приведет», «Откуда информация?».

Фрагмент новости для примера

В августе текущего года (когда) производственно-монтажная компания «…» (кто) выполнила заказ на изготовление и монтаж 50 противопожарных дверей (что) в ЖК «Ленинский парк» (где). К работе приступили 27 установщиков, чтобы мы уложились в оговоренные сроки – не более 30 суток. (как)<…>В конце июля менеджеры нашей компании приняли заказ от представителей жилого комплекса<…> (почему).

Новость может быть короткой или расширенной. Короткая заметка содержит около 1000 знаков и отвечает на 6 основных вопросов.

Расширенная новость делится на 3 главные части:

1. ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
2. детали – подробности о событии;
3. бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.

Блоков с деталями и бэкграундами может быть несколько и располагаться они могут где угодно, только не в начале новости.

Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают

Писать новости на сайт можно не только по «Перевернутой пирамиде». Выше сказано о причинах эффективности этой схемы. Но при взгляде с другой точки зрения открывается несколько иная картина.

Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.

Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.

«Мягкая новость»

«Мягкая новость»

В отличие от жесткой новости – «Перевернутой пирамиды» – «Мягкая новость» имеет структуру прямой пирамиды. В ней событие описывается в том порядке, в котором происходило.

Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.

«Песочные часы»

Взгляните на схему:

«Песочные часы»

Чтобы правильно написать новость для сайта по схеме «Песочные часы», нужно соединить уже известные нам «Перевернутую пирамиду» и «Мягкую новость».

При создании текста сначала дается важная информация от основного к второстепенному. Далее через плавный мостик («А дело было так…») идет переход к рассказу о событиях в хронологическом порядке.

Пример

Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:
Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!

Схема «Песочные часы» позволяет читателю не только узнать о случившемся, но и пошагово наблюдать, как оно развивалось и чем кончилось.

«Оживленная новость»

«Оживленная новость»

Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.

Главное правило написания оживленной новости:  какую бы часть текста ни занимала история, она всегда вторична. На первом месте новостная информация, а история лишь иллюстрирует ее примерами типичных случаев. 

Когда для наглядности не получается найти подходящую историю, автор имеет полное право придумать ее. В этом нет ничего предосудительного, ибо цель новости – донести информацию, а не поведать о судьбе героя.

Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.

Feature

Feature

Слово Feature переводится, как «характерная черта» или «особенность». Чтобы написать новость для сайта по этой схеме, надо приправить «Мягкую новость» художественными приемами.

Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.

В тексте передаются не факты, а сцены, действия, диалоги. Задача такой новости – показать не суть события, а передать ощущения его участников. Но в конечном итоге читатель узнает-таки о событии, обращает внимание на компанию. Т. е. процесс косвенной продажи пошел.

В целом текст очень похож на художественное произведение за тем лишь исключением, что в нем описываются реальные события, а не вымышленные. По статистике люди читают Feature с куда большим интересом, чем новости в любом другом жанре. Это самый сложный для написания вариант новости-сторителлинга, но не везде уместный. Едва ли можно представить подобный рассказ, посвященный процессу производства новой партии профлиста. Хотя…

Итоги

Вы узнали 5 способов, показывающих, как правильно писать новости для сайтов компаний. Это схемы, которые помогают направить мысли и энергию в нужное русло. Не стоит воспринимать их, как жесткие предписания. Везде можно что-то изменить под ситуацию, дополнить, скомбинировать или сократить.

Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.

Удачи и хороших вам новостей.

Согласен с политикой конфиденциальности

Как писать новости на сайт? Правила создания, виды web-новостей

Программа PRO обучения LSI-текстам

КОНКУРЕНТЫ ЗА БОРТОМ. ВЫ — В ТОП

БИЗНЕСУ & КОПИРАЙТЕРАМ

Новости для WEB и печати в СМИ – не идентичные понятия. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда и особые требования к написанию новостей для сайтов. Такие материалы должны быть короче, проще, информативней.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок. 

Нужно уметь писать WEB-новости, которым хватит этих секунд, чтобы “погрузить в себя” читателя.

Этим-то мы сегодня и займемся. Параллельно мы пробежимся по видам новостей и поймем, почему новостная лента так важна для многих проектов. Начнем. 

4 выгоды от размещения новостей на сайте

Полноценная новостная колонка на сайте — не прихоть и не каприз. Она решае 4 очень важные задачи:

– WEB-новости информируют. Самый очевидный момент, который, в принципе, и объясняет необходимость написания новостей на сайт. 

Многие реально интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

– Свежие новости повышают лояльность к бренду. Посетитель видит, что сайт живой. 

 Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает. 

Доисторические даты статей просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

Кстати, в статье о поиске заказов для копирайтеров я дал очень необычную фишку поиске работы именно на сайтах со старыми новостями. Как, зачем и почему нужно искать сайты с “древними” новостями – читайте в заметке. 

– Новости привлекают трафик на сайт. Речь идет, как правило, о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов. 

Скажем, ввел человек запрос “трикотаж в Челябинске оптом”, а тут и новость с вашего сайта трикотажа “Наша компания стала победителем в номинации “Крупнейший оптовый поставщик трикотажа в Челябинске”. 

Вроде бы и писали новость для пиара и укрепления позиций бренда, а она еще и потенциальных клиентов может привести. Красивейшая красота. 

– WEB-новости помогают обновить контент. Обновляемая новостная колонка сигнализирует поисковым системам, что сайт живой. Поисковики очень это любят. 

Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ войти в доверие Яндекс и Google без чрезмерных затрат. Вообще, обновление контента на сайте – один из главных признаков профессионального современного SEO-копирайтинга. Это обязательный элемент роста ресурса. 

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу и получает ответ. 

3 способа создания WEB-новостей 

Ниже я расскажу о трех проверенных способах, которые реально работают. Все они достаточно просты для того, чтобы вы сходу, не имея никаких особых навыков журналистики, могли написать свою первую новость. 

Новости по формуле 5W+H

Этот способ подойдет даже тем, кто не очень представляет себе правила работы с WEB-новостями. Он удобен, поскольку уже заранее весь будущий текст разбит на логические участки-вопросы. 

Чтобы написать новость, достаточно ответить на 6 вопросов ниже, а затем “собрать” это в единый материал. Вот эти вопросы: 

– What? (Что?)

– Who? (Кто?)

– Where? (Где?)

– When? (Когда?)

– Why? (Почему/Зачем?)

– How? (Как?)

Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.

WEB-новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 2 вопроса. Остальные раскрываются следом. 

Кстати, совершенно не обязательно давать ответы на вопросы именно в “классической” последовательности. 

Можно сначала, скажем, рассказать “когда и как”, а затем уже “кто, почему и где”. Главное, чтобы были все ответы, а порядок подачи – дело второе. 

Новость из 5 статичных абзацев 

Этот формат удобен тем, что он сразу же зажимает автора в очень конкретные рамки: вы должны написать новость именно за 5 абзацев. В идеале – еще бы нужно и ограничить размер одного абзаца. Неплохим вариантом будет 4-6 строк на каждый. 

Абзац первый (лид) 

Здесь мы обязательном порядке отвечаем на 4 вопроса: 

1. Где?
2. Что (кто)? 
3. Когда? 
4. Почему? 

Важно написать так, чтобы точно вместить ответы на все вопросы именно в 1 абзац. Как правило, после некоторой практике это выходит достаточно просто. Например: 

В июне 2020 года (когда) коллектив компании N (кто) занял первое место по сбору ежей в корзины. Соревнования проходили в Москве (где), соперниками выступали 37 ежесобирательных компаний из России, СНГ и Европы.

Успех стал возможен благодаря ежедневным тренировкам и нашим фирменным способам технологиям укладки ежей (почему).

Абзацы 2-4  

Здесь мы можем уже разбавить текст новости какими-то интересными моментами, дать некоторую иронию, PR своей компании, даже прорекламировать (крайне аккуратно, конечно) какую-то услугу. 

Словом, на протяжение следующих 3 абзацев мы раскрываем детали и “очеловечиваем” текст. Пишем WEB-новость так, чтобы ее было интересно читать людям. 

Последний абзац 

Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной. 

Принцип перевернутой пирамиды 

Очень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов. Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного. 

Сначала – главное. Затем – расшифровка. Объем текста новости зависит только от качества и важности информации. Если много – пишем много. Если особо говорить не о чем, то рассказываем и сворачиваемся. И никакой воды “для пущего размера”, конечно. 

Виды WEB-новостей 

Теперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже – основные градации WEB-новостей. 

Краткие и подробные. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.

Мягкие и жесткие. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.

Жесткую новость пишут иначе – линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив весь процесс развития темы.

Сложносоставные материалы. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Полезные советы по написанию

– Старайтесь соблюдать контент-план. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

– Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.

– Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.

Не забудьте о заголовке. Согласитесь, вы нередко открываете тот или иной текст именно потому, что вас зацепил “заголовок”. по статистике, заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

На этом рассказ о написании новостей для сайтов заканчивается. Если у вас есть вопросы, уточнения или недоуменные возражения – оставляйте их в комментариях. 

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

5 советов для новостей (на сайте)

Предупреждение: Эта статья определенно не для тех, кто надеется в один прекрасный день проснуться знаменитым маркетологом, чьи новости пользуются бешеной популярностью.

Но она будет полезной для людей, которые хотят знать, как писать новости для сайта, правильно несущие ясный посыл для клиентов и приносящие результаты вашему созданному интернет-магазину.

Что на самом деле мотивирует людей писать? Страсть? Необходимость? Призвание? Для кого-то это всего лишь работа и способ заработать деньги, а кто-то действительно хочет писать новости, которые будут впечатлять людей.

Не каждый – писатель, но каждый может писать! Почему? Да потому что у каждого человека есть новости, которые он может рассказать и поделиться ими с другими. Но когда дело доходит до создания убойного контента и охвата тысячей читателей, все совсем по-другому.

Учитывая, что люди ежедневно сталкиваются с массой интересных и экстраординарных новостей, создание контента, который будет действительно выделяться – не так просто, как можно подумать.

Эта статья будет сосредоточена на ключевых факторах, которые нужно учитывать для создания великолепных новостей, и тактиках, которые используются для их распространения.

Смотрите также Как написать статью для сайта или блога, которую с интересом прочитают

Принципы создания качественных новостей

Можно выделить три главных фактора, благодаря которым можно создать действительно качественную новость:

• 1. Событийная ценность
• 2. Достоверность
• 3. Уникальность

Событийная ценность

Сначала о главном. Является ли новость действительно актуальной? Будет ли она кому-либо интересной? Сможет ли она взволновать людей?

Если автор может ответить «да» на все эти вопросы, он на правильном пути. Но если эта история не новая, не интересная, и вряд ли сможет затронуть кого-нибудь – лучше придумать что-то другое.

Итак, в первую очередь нужно придерживаться принципа событийной ценности, и помнить, что не каждая новость имеет ценность.

Достоверность

Люди скептично относятся к рекламе, и скептично отнесутся к любой новости, попахивающей рекламой или однобокостью. А если человек увидит в этой новости завуалированную рекламу или попытку показать какую-то вещь с лучшей стороны, он явно не станет тратить время на чтение.

Не стоит забывать, что голые факты без комментариев и самопохвалы выглядят самыми достоверными. Что такое достоверность контента в двух словах? Надежность и авторитет! И это то, к чему нужно стремиться и во что нужно вкладывать усилия при написании качественных и правильных новостей.

Дополнительный совет: Добавлять ссылки к новостям! Ссылки на другие сайты, фотографии продукта и многое другое не только поспособствуют быстрому доступу ко всей необходимой информации, но и помогут тем, кто занимается поисковой оптимизацией.

Уникальность

Новость должна быть уникальной! Для выполнения этого условия может понадобиться очень много усилий, но оно обязательно!

Уникальный контент – основа любой успешной маркетинговой кампании: если контент не эксклюзивный, он не качественный, а значит, с большой вероятностью кампания провалится и негативно повлияет на SEO и маркетинг компании в социальных сетях.

Итак, нужно написать новость с другой точки зрения – будь то статья, пресс-релиз или информационная статья, нужно рассматривать ее с разных перспектив.

Зачем нужно создавать уникальный новостной контент? На это есть две главные причины:

1. Это отлично окупается с точки зрения SEO-продвижения.
2. Ценность информации, которую получают нынешние и будущие читатели, создают на сайте ауру авторитетности.

И, в конце концов, нужно добиться видимости в поисковых системах.

Как же создать уникальный контент? Все очень просто: нужна идея! Как бы очевидно это ни звучало, каждый маркетолог уже знает, что хочет создать. У него уже есть знания, чтобы создать шедевр в своей избранной области. Все что нужно – сфокусироваться, вдохновиться, и придать своей идее наилучшую форму.

Дополнительный совет: если контент уникален и имеет особенное значение для читателей, есть возможность улучшить свою SEO-стратегию и получить больше ссылок с других сайтов, которые также опубликуют эту новость.

5 советов как писать и публиковать хорошие новости на сайте

Сейчас, когда уже известны три ингредиента для рецепта создания успешной новости, пора поговорить о процессе написания и форматирования.

Совет 1: Манера написания и подбор выражений очень важны

Онлайн-контент, особенно в блогах или социальных сетях – продукт быстрого потребления. Читатели не уделяют ему много времени, потому что, как правило, для них это не имеет большой важности. Поэтому новость должна читаться легко и беспрепятственно.

Что для этого нужно сделать?

Писать короткие абзацы: это облегчает чтение и понимание. Нужно избегать рекламных выражений и большого количества прилагательных, чтобы не потерять доверие в глазах читателей.

Использовать точки для выделения пунктов, колонки, вставки с цитатами, жирный шрифт, подчеркивания и другие способы структурирования страницы, чтобы по ней было легче пробежать взглядом и уловить суть, и не обязательно было читать от начала до конца.

Использовать повседневные слова и фразы. Это важно! Так текст станет живее и понятнее, а компания будет казаться ближе к клиентам. Поэтому лучше использовать такие слова как «делать», «получать», «строить», «покупать», вместо «развивать», «максимизировать», «конструировать», «приобретать».

Совет 2: Сфокусироваться на пяти главных вопросах

Автор должен дать читателю всю необходимую информацию. Ниже перечислены вопросы, на которые обязательно нужно ответить в каждом своем тексте:

• Что случилось?
• С кем случилось?
• Когда случилось/случится?
• Где случилось/случится?
• Почему случилось/случится?

Если вспомнить любой фильм или сериал, у всех них будет нечто общее. И это – процесс повествования. В обобщенном виде структура каждой новости будет выглядеть так:

1. Главный герой находится в зоне комфорта.
2. Появляется проблема, и соответственная потребность ее решить.
3. Главный герой принимает решение и оказывается в незнакомой для него ситуации.
4. Персонажи адаптируются к новой ситуации, и положение дел меняется.
5. Персонажи получают то, что хотят.
6. Но им приходится заплатить за это определенную цену и столкнуться с последствиями.
7. Они исправляют нанесенный ущерб и возвращаются в привычный для них мир.

Этот круг повторяется снова и снова, в различных историях из фильмов, сериалов, книг и прочего. Схема несложная сама по себе, но ее можно применять во множестве случаев. Поэтому чтобы научиться создавать убойный контент, нужно научиться рассказывать новостные истории.

Совет 3: Основной текст новости должен быть чертовски хорош!

Текст новости – это самое важное, и относиться к нему нужно соответственно. Судьба продукта зависит от автора новости, и он не может позволить себе работать спустя рукава, иначе проект ждет провал. Во время написания ноовсти нужно четко осознавать:

• Для кого это пишется
• О чем этот человек думает
• В чем этот человек нуждается

Если не проводить исследования, тогда просто не получится обратиться к нужному сегменту аудитории, и тогда возникнут проблемы.

И что не менее важно, своих клиентов нужно уважать и относиться к ним достойно. Продавец и покупатель находятся на равных, или даже продавец чуть ниже, потому что именно он зависит от покупателя.

Эту позицию нужно отразить в своем тексте, и никогда не забывать о том, что, в конце концов, потенциальные покупатели просто хотят решить свои проблемы.

Дополнительный совет: определить и использовать в тексте ключевые слова, которые люди используют для поиска похожих новостей или продуктов. Так что исследование ключевых слов определенно поможет.

В этом вам поможет наше руководство по SEO-оптимизации

Совет 4: Составьте убойный заголовок новости

У новости есть всего несколько секунд, чтобы обратить на себя внимание читателя, поэтому для подстраховки заголовок должен включать:

1. Идею
2. Креативность

Итак, на рынок следует выходить с идеей, а не с названием бренда. Большинству аудитории все равно, какой это будет бренд и какая компания – они хотят найти решение своей проблемы. Это значит, что идея должна быть достаточно убедительной, чтобы привлечь их.

Что касается заголовка, он должен быть уникальным и креативным. Придется задействовать все свои скрытые писательские способности, чтобы создать нечто выдающееся и привлекающее внимание.

Одна из самых больших ошибок, которые можно совершить – начать с названия компании (например, “Судоходная компания «Марина», член Международной судоходной группы…”). Откровенно говоря, простых читателей не интересуют такие подробности.

Совет 5: Первый абзац новости — самый главный

В этом пункте необходимо подчеркнуть важность темы и начального абзаца – двух вещей, которые могут гарантировать успех новости.

Тема должна быть обозначена в первых нескольких словах, а суть истории изложена уже в начальном абзаце. Никаких тизеров или долгих вступлений – историю нужно начинать с первого же абзаца.

Поэтому никакой воды! Захватить внимание читателя необходимо с первых предложений. Вместо того, чтобы ходить вокруг да около, факты нужно излагать быстро и лаконично, и тогда шансы этой истории попасть из папки входящих на редакционное совещание резко увеличатся.

Вполне возможно, что у читателей/журналистов и т.д. не будет времени прочитать весь текст, поэтому чем быстрее автор перейдет к сути, тем лучше.

Дополнительный совет: первый абзац может быть кратким содержанием целой истории.

И под конец стоит упомянуть еще несколько вещей, о которых никогда не надо забывать:

• Первый абзац должен привлечь и удержать внимание читателей.
• Если человеку нужно прочитать три абзаца, прежде чем он доберется до сути текста, вероятно, он бросит еще до того, как дойдет туда.
• Нужно писать для читателей, а не пытаться продавать продукты.
• Это не то же самое, что и написание текста объявления.
• Для написания этой новости должна быть причина.
• Не стоит выражать свое личное мнение, только факты.

Вместо заключения

Люди любят узнавать новости. Они идут в кафе не для того, чтобы пересказать своим друзьям пресс-релиз, так что им нужны уникальные и интересные новости!

Каждый, кто хочет, чтобы его новость услышали, должен думать, поступать и писать как уже известный писатель. Не надо спрашивать разрешения! Человек сам определяет ценность и значимость того, что он пишет. Не надо бояться ошибаться и исправлять свои ошибки.

Конечно, это не единственный путь к написанию успешных новостей. У каждого писателя есть свой подход, свои советы и секреты, как создавать прекрасный контент, который затронет сердца читателей.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Как писать новости: 5 советов для хороших новостей на сайте

3 (60%) — 2 оценок

Пишем новости / Для авторов / Хабр

Как писать новости

Читатель ценит новости за свежесть. Это емкие сообщения о ранее неизвестных событиях, которые произошли недавно или происходят прямо сейчас. Новости — не личная оценка происходящего, а изложение проверенных фактов.

Как писать

Новость должна ответить на главные вопросы:

1. Кто? 

2. Что? 

3. Где? 

4. Когда? 

5. Почему? 

6. Как?

Из заголовка и первого абзаца читатель должен узнать ответы на первые четыре вопроса. Почему и как все произошло — дальше.

Отработать инфоповод быстрее конкурентов — в нашем приоритете. За первые полчаса пишем суть и публикуем. Далее — добавляем подробности, чтобы читатель смог встроить новость в свою картину мира. Расскажите, что предшествовало новости, почему это важно, чем грозит — так будет больше точек, за которые человек сможет зацепиться. Эта дополнительная информация называется «бэк[граунд]».

В исключительных случаях, когда новость критически важна, допустимо сделать публикацию-молнию длиной в абзац и сообщить, что она обновляется. Много маркеров UPD подряд лучше не ставьте. Если важна хронология, пишите дату и/или время: «Обновлено в 19:01».

Сколько писать

Обычно новость — это 1–3 тысячи знаков, но вообще объем определяется только здравым смыслом. Когда вы ощущаете, что бэк становится чересчур большим и подробным, есть смысл создать отдельный материал с тщательным разбором в дополнение к новости, изложенной кратко.

О чем писать

Писать можно обо всем, о чем пишут на Хабр. Главное — честно ответить себе на вопрос: кому этот инфоповод будет интересен и полезен? Если выходит, что вы собираетесь писать новость ради 100 человек, возможно, это повод ее не писать. Если новость не релевантна России и СНГ, подумайте, не стоит ли ее пропустить. Исключение — громкие события мирового масштаба.

10 шагов для добавления сайта в Яндекс.Новости и Google News / Хабр

Яндекс.Новости и Google News являются крупнейшими новостными агрегаторами в России. Так, по данным TNS Russia в июне 2009 года Яндекс.Новости в день посещало чуть более 1,1 миллиона человек. Представьте, какой трафик на сайт могут дать подобного рода системы. И в отличие от, например, News2 и Smi2, новости попадают туда автоматически. Причем, для Google News не нужно совершенно ничего делать — главное, чтобы ваш сайт индексировался Гуглом. Для Яндекса нужно делать полнотекстовый фид со некоторыми тонкостями.

Как же попасть в эту Мекку, в это Эльдорадо вебмастерского мира?

Разумеется для начала ваш сайт должен быть хорошим, интересным проектом. И, естественно, что на нем должны быть новости той тематики, в рамках которой он работает. А теперь пара откровений.

Первое и самое важное откровение — для попадания в эти системы не нужно иметь никакой организационно-правовой формы. Не нужно быть зарегистрированным СМИ, не нужно быть юридическим лицом.

Второе откровение — попадание в Яндекс.Новости подразумевает подписание некоторых бумаг и отправку их по почте и факсу (для ускорения подключения). Причем бумаги должен подписывать тот, на чье имя оформлен домен, на котором расположен сайт.

Шаг 1

Проверяем соответствие сайта техническим требованиям. Каждая новость должна иметь уникальный URL, каждая новость должна иметь отдельную страницу, на которой должна находиться в первом экране.

Для Яндекс.Новостей нужен отдельный полнотекстовый RSS-поток. Технические требования к нему вы получите на 8-ом шаге вместе с остальными документами. Кстати в этот поток, не должны попадать реклама, пресс-релизы, анонсы предстоящих событий и новости самого сайта.

У Google News есть интересное требование — в URL новости должно быть уникальное для новости число разрядностью больше 3, которое не является годом публикации новости 🙂

Шаг 2

Нанимаем журналистов, которые пишут нам новости. Именно так. Не импортируют из RSS, не копируют с соседнего сайта. Пишут. Интересные, уникальные, грамотные и профессиональные.

Шаг 3

Заставляем журналистов писать регулярно. Лучше каждый день или каждый будний день. Как говорится, постоянство — признак мастерства.

Шаг 4

Заставляем журналистов писать часто. Раз в неделю — не катит. Раз в день — тоже. Новости должны появляться на вашем сайте несколько раз в день.

Шаг 5

Готовим страницу «О сайте», на которой указываем руководителя сайта (проекта), человека, отвечающего за редактуру и имена журналистов.

Шаг 6

Готовим страницу «Контакты», на котором указываем контактный адрес и телефон. Да. Адрес и телефон. Причем настоящие, а не +7 (495) 777-55-33.

Шаг 7

Пишем в Яндекс (info[at]news.yandex.ru) письмо с просьбой подключить сайт к Новостям.

Предлагаем Google свои новости.

Шаг 8

Получаем от Яндекс.Новостей инструкцию с описанием дальнейших действий. Выполняем их. Подписываем и отправляем все необходимые бумаги. Пишем письмо с адресом полнотекстового RSS-потока.

Получаем от робота Google письмо, в котором нас просят подтвердить, что сайт удовлетворяет всем перечисленным требованиям — отвечаем на него, что это так.

Шаг 9

Получаем от Яндекса письмо о том, что фид проверен и подключен.

Получаем от Google письмо о том, что сайт добавлен в новости.

Шаг 10

Радуемся жизни и трафику.

Post scriptum

Знайте, что Google помнит результаты рассмотрения предыдущей заявки на включение вашего сайта в Новости. Поэтому, перед повторной подачей устаните все причины, по которым вас не взяли в Google News в предыдущий раз.

Каждый шаг написан на основе собственного опыта добавления сайта avtobeginner.ru в эти новостные агрегаторы.

UPD

Перенесла в блог «СМИ в интернете»

UPD2

Еще свои новости можно добавить в Rambler.Новости — полнотекстовый фид необязателен, но желателен. Трафик дает приличный.

И в Новотеку — нужен полнотекстовый фид, трафик так себе.

UPD3

И в Новости Liveinternet. Потребуется полнотекстовый фид. Выстреливает редко, но траффик заметный.

Как писать новости

Вот кое-что, что понимают немногие: писать новости не так уж сложно. Это требует практики, и не каждый будет экспертом, но если вы будете следовать приведенным ниже рекомендациям, вы сможете создавать эффективные новости без особого стресса.

Пять «W» и «H»

Это суть всех новостей — вам нужно знать пять вещей:

Кто? Какие? Куда? Когда? Зачем? Как?

Любая хорошая новость дает ответы на каждый из этих вопросов.Вы должны вбить их в свой мозг, и они должны стать вашей второй натурой.

Например, если вы хотите осветить историю о местной спортивной команде, участвующей в соревновании, вам нужно будет ответить на следующие вопросы:

• Кто команда? Кто тренер? Кто такие выдающиеся игроки? Кто поддерживает?
• Каким видом спорта они занимаются? Какая конкуренция?
• Где конкуренция? Где обычно базируется команда?
• Когда будет конкуренция? Как долго они готовились? Есть ли другие важные временные факторы?
• 
  Почему они участвуют именно в этом конкурсе? Если это актуально, зачем вообще существует команда?
• 
  Как они собираются участвовать в конкурсе? Нужен ли им сбор средств? Сколько требуется обучения и подготовки? Что им нужно сделать, чтобы победить?

Перевернутая пирамида

Это относится к стилю журналистики, который ставит самые важные факты в начало и работает «вниз» оттуда.В идеале, первый абзац должен содержать достаточно информации, чтобы дать читателю хорошее представление обо всей истории. Остальная часть статьи объясняет и расширяет начало.

Хороший подход — предположить, что рассказ может быть прерван в любой момент из-за нехватки места. Будет ли рассказ работать, если редактор решает включить только первые два абзаца? Если нет, переставьте его так, чтобы оно было.

Тот же принцип применим к любому типу носителя.

Дополнительные советы

• Дело в людях
  Все новости рассказывают о том, как люди страдают.В своей спортивной истории вы можете потратить некоторое время на то, чтобы сосредоточиться на одном или нескольких людях, или на том, как складывается командный дух, или на том, что чувствуют болельщики.
• Угол
  Большинство историй можно представить под определенным углом или «под наклоном». Это стандартный прием, и он не обязательно плохой — он помогает прояснить цель рассказа и сфокусировать его. Примеры ракурсов, которые можно использовать в спортивном рассказе:
  Национальные соревнования «Командные отборы»
  «Большой спрос на тренера-первокурсника»
  «Местная команда нуждается в средствах»
• Держите цель
  Вы абсолютно беспристрастны.Если у истории несколько сторон, опишите их все. Не используйте «я» и «меня», если вы кого-то не цитируете. Кстати о цитировании …
• Цитировать людей
  Например: «Мы очень взволнованы этим соревнованием, — говорит тренер Боб Добалина, — это самая высокая цель, которую мы когда-либо ставили перед собой».
• Не расцветай
  Делайте предложения и абзацы короткими. Не используйте слишком много описательного языка. Когда вы закончите, просмотрите всю историю и постарайтесь удалить все ненужные слова.

Связанные страницы: Написание пресс-релиза | Что делает статью заслуживающей внимания?

Как писать новостные статьи

Изучите основы написания новостных статей или информационных статей с помощью наших экспертов

Возможно, вам никогда не понадобится писать новостную статью. Но , зная, как это сделать, поможет вам в написании любой статьи. , потому что это фундаментальный журналистский навык, который даст вам костяк, который поможет структурировать любые написанные вами научно-популярные статьи.

Новостной репортаж — это то, как газеты и журналы публикуют статью или в Интернете. Это могут быть события государственного или местного значения; это может быть новая разработка в интересующей вас области; это может быть, как и наш раздел новостей, способом информирования заинтересованных читателей о чем-то новом: конкурсе, возможности публикации. Но какие бы новости он ни передавал, они будут соответствовать базовому формату.

Базовая модель для написания новостей — это перевернутая пирамида.На практике это означает, что наиболее важные новости идут вверху , в первом абзаце, обычно в виде «что», за которым следует кто, где, почему, когда и как во втором и третьем. По мере чтения информация становится менее важной, и наименее важная информация располагается внизу. Эта практика развивалась в основном как помощь в выпуске газет с соблюдением крайних сроков: спешащий текст с ограниченным пространством можно было вырезать снизу, зная, что история все равно будет иметь смысл без особого переписывания.Тот же принцип действует и в Интернете. Некоторые читатели щелкают мышью, прежде чем дойдут до конца статьи, будучи уверенными, что они уже получили важные детали из начала статьи.

Помните, что при такой структуре должна присутствовать вся информация в новостях: «наименее важный» — не то же самое, что «не обязательно». В статье для местной или национальной газеты о вооруженном ограблении, в ходе которого были застрелены два человека, в верхнем абзаце будет содержаться информация о том, что два человека были серьезно ранены в результате вооруженного ограбления.Последующие параграфы будут включать информацию о том, где произошло ограбление, кто были жертвами и что они делали, когда в них стреляли, и что грабителям сошло с рук. Ничего из этой информации не следует упускать. Работа редактора новостей — расставить приоритеты.

Ключевая задача автора новостного сюжета — найти факты и представить их читателю в логической форме , чтобы история имела смысл. В новостях нет места для ничего лишнего — каждое слово должно делать свою работу и заслужить свое место.Такое письмо заставляет писателя сосредоточиться на самом важном.

Если вы пишете художественную литературу, этот стиль письма противоположен тому, к чему вы привыкли. Новость разбивает информацию, тогда как вымышленная история строит картину. Раскрытие новостей происходит в начале, а не в конце.

Основы новостей:

• Это всегда зависит от времени: это произошло сейчас.

• Он связан с передачей необходимой фактической информации, относящейся к истории.

• Его тон всегда нейтральный. Новости объективны. Это не статья или место, где писатели могут выразить свою индивидуальность.

• Информация передается. Он пишется от третьего лица в прошедшем времени.

Как мы уже говорили в начале, большинству из вас никогда не понадобится писать такие истории для новостной публикации. Но всякий раз, когда вам нужно написать что-то, что передает новую информацию читателю, знание того, как это делается, предоставит вам очень полезную модель.Это поможет вам сконцентрироваться на информации, которую необходимо представить, и понять, как расставить приоритеты.

Давайте разберем воображаемую новость — такую, которую вы могли бы прочитать в Writing Magazine .

Первый абзац, или ведущий, расскажет читателю вкратце все основные факты.

Дениз Лэйс-Кроуфорд из Ньюпорта выиграла приз Роучфорда в области научной литературы за свою первую книгу «Мышьяк и старая миссис Лэйс».

Читатель знает ключевые факты.Они говорят читателям, почему они должны быть заинтересованы именно сейчас. Дальнейшие абзацы — короткие, информативные абзацы — расширят информацию, которая была обобщена в первом абзаце. Наша примерная история может продолжаться так:

Вторая номинальная стоимость: Премия в размере 3000 фунтов стерлингов, объявленная сегодня утром Университетом топонимов, была присуждена за биографию матери-криминалиста Дениз, работа которой была ключом к современному пониманию бытового отравления в викторианском стиле. Это расширяет информацию в главном пар.Он также связывает информацию с ее источником: Университет географических названий.

Третий пар: Дениз была вдохновлена ​​на написание книги, когда десять лет назад после ее смерти обнаружила записи исследования своей матери. «Я знала, что она каждый день ходит на работу в университетскую лабораторию, но не знала, что ее работа так важна — мама никогда не обсуждала это дома», — сказала она.

В пятидесяти словах наши знания значительно расширились: теперь мы знаем, чем занималась мать Дениз, что она умерла десять лет назад, почему Дениз решила написать свою книгу, каковы ее источники и что работа ее матери и семейная жизнь были полностью разделены.

Четвертый номинал: Инженер Дениз, 57 лет, начала писать только потому, что ее дочь записала ее на курс в местной библиотеке. «Это был мой пятидесятилетний подарок на день рождения, потому что я часто говорил о написании нашей семейной истории, и Ясмин знала, что это единственный способ начать это».

Теперь у нас есть больше фактов, на этот раз личная информация о Дениз. Мы знаем ее возраст, род занятий и то, что у нее есть дочь, которая заботится о ней достаточно, чтобы помочь ей в достижении долгосрочных целей.В двух словах мы знаем о ней достаточно, чтобы заботиться о ней. Это имеет более долгосрочные последствия для писателя и читателя, поскольку эта история может быть более подробно освещена: возможно, тематическая статья, обзор, мнение?

Пятый номинал: Премия Роучфорда, которая финансируется Университетом географических названий, была учреждена в 1975 году ученым и филантропом Д. К. Ханом в качестве награды за первую публикацию, которая расширяет знания в области популярной науки.

Это потенциально полезная информация, которая расширяет знания читателя.Но это не так интересно или привлекает внимание, как информация в верхней части статьи, поэтому она идет ближе к концу. Если история разделена на страницы, она может даже не находиться на той же странице, что и остальная часть истории.

Шестая пар.: Книга Дениз была опубликована местной небольшой газетой Honeyford Books и доступна в Waterstones. Еще факты, полезные, но без непосредственности четырех верхних абзацев. Читатели знают, где взять книгу, и упоминание издателя усиливает интерес местных жителей.

Седьмой пар: «Я думала, история матери может заинтересовать друзей и семью», — сказала Дениз. «Я никогда не ожидал, что выиграю что-то подобное». Хороший, аккуратный вывод возвращает историю к Дениз — и в данном случае усиливает человеческий интерес. Но это несущественная информация, и если бы у нас не хватило места, редактор мог бы сократить этот параграф.

Лучший способ написания новостной статьи:

• Спросите себя, какие вопросы может задать читатель, и ответьте на них в своем рассказе.

• Правильно сообщайте факты. Проверьте их и еще раз проверьте. Сколько был призовой фонд? Проверь это. Кто учредил приз? Проверь это. Как правильно пишется имя дочери Дениз? Проверь это. Никогда ничего не предполагайте. Мантру старого журнала «Если сомневаешься, оставь это в стороне», можно было бы адаптировать так: «Если сомневаешься, найди».

• Не разделяйте информацию. Если у вас есть два абзаца о Дениз, не вставляйте один между ними о Премии Роучфорда.

• Старайтесь писать плотно, а предложения — короткими.Вы не ошибетесь с субъектом-глаголом-объектом. Это сохраняет суть дела. Новости — не место для демонстрации вашего обширного репертуара прилагательных или вашего владения сложными предложениями.

• Информация должна быть указана. Совершенно ясно, откуда берется информация. Укажите свои источники. Это могло быть так просто, как «сказала Дениз».

Использование кавычек:

Возможно, вы брали интервью у кого-то для своей новости. Возможно, вы брали интервью у нескольких человек.Вероятно, у вас гораздо больше информации, чем вам нужно. Приоритет информации в новостях также означает использование наиболее важных цитат.

• Задавайте уместные вопросы.

• Не пытайтесь использовать все.

• Хорошие цитаты поддерживают вашу историю и вызывают интерес читателя.

• Хорошая цитата привлечет внимание, вызовет образы и передаст личность говорящего.

• Плохая цитата — это неясная цитата, которая ничего не добавляет к истории.

Используйте приемы написания новостей для составления собственных пресс-релизов

Возможность писать новости пригодится, когда вы пишете пресс-релизы для своих книг. Используйте структуру перевернутой пирамиды, чтобы написать свой пресс-релиз, как новость, с ключевой информацией вверху. Журналисты ищут статью: используйте эту структуру, чтобы дать им ее.

Все журналисты знакомы с плохо написанными любительскими пресс-релизами, которые перемешивают факты и скрывают полезную информацию («когда мы переезжали — мы жили в Суиндоне, где действие некоторых книг — мы нашли коробку, полную писем моего деда. старые военные дневники, и поскольку я всегда хотел написать роман, это вдохновило меня на размышления о… »).Ваши навыки написания новостей в использовании минимума слов для представления всех соответствующих фактов помогут журналисту понять, почему они должны писать о вас. Если вы рассылаете информацию о своей книге средствам массовой информации, вам необходимо четко и уверенно представить ее профессиональным журналистам, у которых будет мало времени и меньше терпения, чтобы искать скрытую информацию в пресс-релизе, полном пустословия.

Письменное упражнение:

Превратите эту информацию в новость, поместив наиболее важную информацию в ведущий абзац, а затем запишите остальную часть истории в виде перевернутой пирамиды:

Пожар в мебельном магазине рядом с главным автобусным гаражом в вашем городе произошел ближе к вечеру в последнюю пятницу перед Рождеством.Он перекрыл все движение в этот район и обратно на несколько часов, включая фургон студентов, возвращающихся после волонтерской работы с беженцами в Кале, автобус с пенсионерами, возвращающимися из праздничной поездки на рождественский рынок в Мюнхене, и женщину, у которой сбежала собака. из ее машины. Свидетели говорят, что женщина плакала, а собака бегала вверх и вниз по твердой обочине, но в конце концов она вернулась. Пострадали местные службы, а также ночные выручки в театрах и ресторанах.Воры воспользовались хаосом, чтобы протаранить местный универмаг. Серьезных травм не было, но ущерб, нанесенный бизнесу, который принадлежит одной семье с 1937 года, оценивается в 1,5 миллиона фунтов стерлингов.

Как писать заголовки пресс-релизов, которые любят репортеры

• Главная страница блога
• Новости
  • Все новости
  • Новости отрасли
  • Новости по теме
  • Новости с мультимедиа
  • Новости по языку
  • Выставки и события
• Услуги
  • Связи с общественностью
  • Связи с инвесторами
  • Распределение и аналитика
• ресурсов
  • Блог
  • Официальные документы и вебинары
  • Списки рассылки
  • Образец пресс-релиза
  • Инструменты для СМИ и журналистов
• Свяжитесь с нами
  • Расположение офисов
  • СМИ и партнерство
  • Стать участником

образование

связи со СМИ

Серена Эрлих, директор по маркетингу продуктов
| 21 февраля 2017 г.

ПРОЧИТАЙ СЕЙЧАС

Как написать новостной репортаж? : The Tribune India

Если у вас нюх на новости, написать отчет — простая задача.Отчет — это факт истории, которая происходит в настоящее время или только что произошла. Написать новостной репортаж будет легко, если вы четко изложите тему и будете писать ясным, кратким и активным стилем. При описании события или того, что произошло, нужно собрать ответы на 5 вопросов W и H.

Сбор информации

Помните, цель новостного сообщения — помочь читателям получить правдивую информацию о событии. Прежде чем писать отчет, вы должны собрать как можно больше фактов.

Запуск отчета

В новостном репортаже самая важная информация идет первой, и каждый абзац содержит все меньше и меньше деталей. Такой стиль письма называется «перевернутая пирамида». Это относится к «предварительной загрузке» статьи новостного отчета, так что читатель получает самую важную информацию первым или сверху. Далее в отчете приводятся пояснительные и вспомогательные детали в порядке от наиболее важных до наименее важных.

Убедитесь, что отчет отвечает 5Ws, 1H

Вам также необходимо узнать:

Что? Конкретное событие, которое произошло.

Кто? Вовлеченные люди.

Где? Места.

Когда? Дата и время.

Почему? Причины происходящего.

Как? Соединяя факты.

Когда у вас есть все факты, вы можете приступить к написанию отчета.

Не затягивайте слишком долго

Предложения должны быть короткими и резкими. Это хорошая возможность попрактиковаться в изменении словарного запаса, грамматики и пунктуации, чтобы усилить эффект и прояснить смысл.

Проверить факты

Для новостного сообщения характерно использование фактов, это то, что отличает его от авторского сообщения. Важно использовать надежные источники информации и перепроверять факты.

Наконец, подумайте о хорошем заголовке

Заголовок должен быть коротким и привлекать внимание читателей, заставляя их читать больше.

Материалы от Silky Bajaj

.