Как настроить яндекс директ правильно: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.

Подключиться можно самому за 1 день.

Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.

Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.

У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >>
Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании.

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Как правильно настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

Вот об этом и поговорим.

Как правильно настроить Директ — основные этапы по шагам:

Зайдите на страницу direct. yandex.ru и нажмите «Создать кампанию».
Выберите «Текстово-графические объявления».
Перекинет в настройки кампании, там важно заполнить название кампании, счетчик Яндекс Метрики и выбрать ручную стратегию управления с ограничением дневного бюджета.
В следующем окне надо выбрать регион показов, отключить автотаргетинг, заполнить ключевые фразы и минус слова.
В «Добавлении объявлений» напишите заголовки и тексты объявлений, ссылку на сайт, заполните визитку, быстрые ссылки и уточнения.
В конце сохранитесь и отправьте кампанию на модерацию.

Эта краткая инструкция убережет вас от основных и критических ошибок.

В 2021 году стала доступна функция автоматического создания кампаний — ни в коем случае не делайте так, это путь к сливу денег!

Что запрещено рекламировать

Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед.клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия, гарантийные письма.

Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

Идете в wordstat.yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

Если все ок, переходите к следующему шагу.

На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

Перекинет в окно, заполняем данные:

Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

Заполнили – нажали кнопку.

Как настроить кампанию Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

По пунктам:

1) Ссылка на сайт.

Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я.Метрики и её цели.

2) Организация.

Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

3) Счетчики Яндекс Метрики.

Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

4) Ключевые цели не прописываем!

2 причины:

а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

Идем ниже:

5) Стратегия управления.

Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

6) Расписание показов.

Тут увидите такое:

По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

Как создать группу объявлений

По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

Подбор слов по ключевым запросам

Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

Техника сбора

Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

А во всплывающем окне:

1) Вбиваете ключевую фразу.

2) Выбираете географию.

3) Изучаете выдачу.

Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

Скопировали и унесли в файл Экселя.

Собираем минус слова

Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

Тут всё, сохранились.

Как создать объявление в Яндекс Директ

Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р. ». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

Залог успеха – сесть, подумать и выписать все ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

Ниже блок контактной информации.

Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
Тут надо уместиться в 20 каракулей.

Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

Спускаемся в блок «Дополнения».

В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

И каак непосвященному не сломать мозг?))

Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

Мифы о работе Директа

Поиск в Директе дорогой.

Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

Чем больше ключей, тем лучше.

Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

__________________________________________________________

Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её

Перед тем, как собирать ключевые слова, посмотрите структуру сайта: какие есть темы и разделы. Подумайте, как распределить семантику по кампаниям.

Создайте список рекламных кампаний, в котором будут разделы для поиска, сети и ремаркетинга. Так вы сформируете структуру аккаунта.

Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро

Контекстная реклама напрямую связана с ключевыми словами: понадобится сформировать ядро с максимальным количеством фраз. Среди них не должно быть повторяющихся словосочетаний, бесполезных запросов с нулевой частотой и нецелевых запросов.

Соберите широкие запросы. Это базовые элементы, фундамент семантического ядра. На их основе формируются все остальные ключевые слова.

Широкий запрос состоит из 1-2 слов. Примеры базовых запросов: колье с жемчугом, межкомнатные двери, заказать суши, смартфоны. Эти фразы в общих чертах обозначают потребность пользователя, но не уточняют конкретику. Например, «заказать суши Москва» и «заказать суши Балашиха»: такие запросы будут более узкими, они разграничивают целевую аудиторию. Базовый запрос всегда шире.

Чтобы составить добрую сотню базовых запросов, действуйте так.

1. Откройте сайт и внимательно изучите его. Выпишите все возможные одно- и двусложные запросы при помощи категорий, уже имеющихся на сайте. Используйте синонимы, чтобы список был максимально полным.

2. В excel составьте табличку из нескольких колонок. В первую колонку выпишите товары или услуги, которые продаёте. В остальных колонках должны быть слова, связанные с описанием этих предметов, их характеристиками, географической привязкой, а также транзакциями: «купить», «заказать» и т.д.

Вот магазин, который продаёт украшения.

Таблица 1. Как формировать базовые запросы

Товар	Характеристика	Гео привязка	Транзакция
Колье Бусы Ожерелье Украшение	Из жемчуга С изумрудом Красивое С рубином	В москве В ювелирном С доставкой В центре	Купить Заказать Выбрать Доставить

3. Теперь составьте все возможные комбинации, сочетая слова из разных столбиков.

Сначала сочетаем слова из первой и второй колонки: колье из жемчуга, колье с изумрудом, колье красивое, колье с рубином; бусы из жемчуга, бусы с изумрудом и т.д. Далее комбинируем остальные столбцы: колье купить, бусы заказать, бусы купить, бусы из изумруда с доставкой…

С помощью комбинаций слов мы получаем более сотни базовых запросов без помощи программ Яндекс.Вордстат и Keycollector! Эти программы пригодятся на следующем этапе.

Подберите вложенные запросы с помощью специальных сервисов. Вбиваем в строке широкий запрос и получаем целый список вложенных.

как настроить рекламную кампанию и создать группы объявлений в Яндекс.Директе

Грамотная и точная настройка Яндекс.Директ позволяет практически любой компании, независимо от ее сферы и специфики, найти новых клиентов, увеличить продажи и прибыль. Объявления Яндекс.Директ отображаются в результатах поисковой выдачи и на сайтах-партнерах поисковика. В статье расскажем, как правильно настроить контекстную рекламу и написать продающее объявление.

Яндекс.Директ — это эффективный инструмент контекстной рекламы, который используют для продвижения различных товаров и услуг. Поисковик берет с рекламодателя плату за каждый пользовательский клик по объявлению. Стоимость клика — величина непостоянная. Она может изменяться в зависимости от количества конкурентов на рынке, региона, степени охвата целевой аудитории и ряда других факторов.

Рассмотрим рекламу в Яндекс.Директ на примере. Предположим, ваша компания занимается изготовлением и продажей авторских тортов. Вам необходимо увеличить количество покупателей и прибыль. Для этого нужно настроить Директ в соответствии с определенными ключевыми запросами. Для нашего примера это могут быть запросы: «купить торт на заказ» или «купить авторский торт недорого». Когда потенциальный клиент вбивает в строку Яндекса такой запрос, ваше объявление отображается на странице поисковой выдачи.

Продвижение ваших товаров и услуг будет стоить ровно столько, сколько вы готовы заплатить. Для удобства в системе есть прогноз бюджета рекламной кампании. Но практика показывает, что прогноз и реальные цифры имеют мало общего. Кроме того, новички нередко пугаются большого бюджета, на который они не рассчитывали. Закончились деньги или реклама оказалась малоэффективной — вы в любой момент может завершить кампанию без финансовых потерь.

Показатель CTR — это один из ключевых параметров рекламной кампании в интернете. Он представляет собой соотношения количества переходов на сайт и количества показов объявления на страницах поисковой выдачи. По сути, CTR позволяет оценить эффективность рекламы.

Предположим, Яндекс показал ваше объявление об изготовлении авторских тортов 100 пользователям, но лишь 15 из них заинтересовались предложением и перешли на сайт рекламодателя, чтобы узнать подробности. Это значит, что показатель CTR — 15%.

Для удешевления рекламной кампании необходимо регулярно отслеживать динамику CTR. Поисковику выгоднее сотрудничать с теми, кто приносит стабильную прибыль. Поэтому если по вашему объявлению из 100 пользователей перейдет лишь 20, а по рекламе конкурента — 80, Яндекс снизит для него стоимость клика на 15-50%. Если по определенным ключевым запросам показатель CTR окажется ниже 0,5%, его и вовсе уберут из поиска.

Если у вашего ресурса проблемы с юзабилити, с отображением информации и адаптацией страниц под экраны мобильных устройств, расходы на контекстную рекламу вряд ли окупятся. Перед настройкой Директа нужно провести анализ сайта и при необходимости устранить все недостатки. Рекламодатель должен понимать, как он будет принимать заказы от клиентов из интернета — по телефону, электронной почте, через форму обратной связи или непосредственно в офисе компании. Если клиенту приходится долго разбираться, в 99 случаях из 100 он уйдет к конкурентам. При оценке удобства ресурса можно руководствоваться данными веб-аналитики или ориентироваться на отзывы клиентов.

На успех рекламной кампании влияет и соответствие страниц поисковым запросам и ожиданиям посетителей. Если вы продаете торты и кондитерские изделия, а рекламу настроили на доставку горячих обедов или пиццы, то эффект от нее будет минимальным.

Настройка начинается с авторизации на сайте Яндекс.Директа (если уже есть аккаунт) или регистрации (если нет аккаунта).

После нажатия на кнопку «Запустить рекламу» сервис предложит пользователю выбрать страну для проведения рекламной кампании, указать свой номер телефона и адрес электронной почты. Затем вы попадаете в личный кабинет.

Для добавления новой кампании необходимо кликнуть «Добавить», далее — «Кампанию» и выбрать тип кампании.

Для удобства начинающих рекламодателей каждый тип кампании снабжен пояснениями, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант:

Текстово-графические объявления. Универсальный тип кампании, который используют для продвижения практически любых видов товаров и услуг в сети.
Медийная реклама. Направлена на создание определенного имиджа компании в глазах целевой аудитории.
Реклама мобильных приложений. Предназначена для продвижения ПО для iOS и Android.
Смарт-баннеры. Это относительно новый тип рекламы — умные интерактивные баннеры с динамическим контентом.
Баннеры на поиске. Брендированный баннер, который размещается в правой части страницы поисковой выдачи.
Динамические объявления. Автоматическое создание рекламных объявлений под товары и услуги, реализуемые пользователем.
Медийная кампания на Главной. Премиальный баннер с информацией о вашей фирме. Размещается на главной странице Яндекса.
Продвижение контента. Продвижение контента на конкретной площадке с целью привлечения новых клиентов по поисковым запросам.
Кампания с фиксированным СРМ. Размещение брендированного баннера под поисковой строкой Яндекса для максимального охвата целевой аудитории.

Название рекламной кампании позволит владельцу аккаунта не запутаться в нескольких кампаниях. Клиентам не будет его видно. Как правило, в качестве названия выбирают несколько слов, отображающих суть кампании и специфику продвигаемого товара. Дополнительно стоит указать адрес сайта или группы в социальных сетях и добавить карточку организации с привязкой к Яндекс.Картам.

С помощью правильной настройки времени показа объявления можно оптимизировать бюджет на рекламу, максимально повысив ее эффективность. Например, если магазин работает с 9 до 18 по МСК, а в воскресенье выходной, то именно в это время реклама должна демонстрироваться потенциальным клиентам.

В первую очередь, это связано с психологией покупателей. Согласно многочисленным социологическим опросам и исследованиям, порядка 75% всех покупок делается спонтанно. Если человек видит заманчивое предложение вечером, однако, заказ можно будет оформить только утром, то, скорее всего за ночь он передумает покупать товар. Время показов и рабочий график магазина должны совпадать.

Основная задача счетчика Яндекс.Метрики — отслеживание активности пользовательской аудитории и подсчет количества переходов по рекламному объявлению. Настройка счетчика избавляет рекламодателя от необходимости оплачивать «пустые» клики. Он платит только за определенные действия посетителей на сайте — добавление товара в корзину, оформления заказа, совершение звонка.

Определение стратегии размещения рекламы — один из важных пунктов настройки новой кампании в Директе. Пользователи могут выбрать показы:

только на поиске;
только в сетях;
на поиске и в сетях.

Практика показывает, что продвижение товара через поиск и социальные сети должно выполняться раздельно или кампания окажется неэффективной.

Управлять стратегией рекламы можно с помощью автоматических алгоритмов, задав ключевые параметры, либо вручную:

При выборе автоматических стратегий рекламодателю необходимо указать результат, который хотелось бы получить, определить параметр оптимизации (клики, рентабельность, конверсии) и рекламный бюджет в неделю.
Ручной тип управления подходит тем, у кого есть время самостоятельно контролировать ход кампании. Пользователь задает уровень ставок в зависимости от CTR, времени суток и дневного бюджета.

При необходимости стратегию можно изменить в любой момент работы рекламной кампании.

Выполнять настройку и корректировку ставок за показы рекомендуется, если вы отлично знаете своего целевого покупателя. Например, если ваш товар интересен только людям от 25 до 35 лет, это нужно задать в настройках корректировки.

Если у ресурса имеются проблемы с адаптивностью под небольшие экраны мобильных устройств, лучше всего задать для них понижающую корректировку.

Корректировка ставок позволит уменьшить стоимость одного клика до 50% и повысить эффективность расходования бюджета. Обязательно включите остановку показов рекламы при не работающем сайте.

Под минус-фразами понимаются отдельные слова или словосочетания, при использовании которых система не будет отображать рекламные объявления. Например, если магазин тортов не изготавливает пирожные и капкейки, то их нужно указать, как минус-слова.

В настройках геотаргетинга нужно указать регион, жителям которого предназначено объявление. Крупные компании обычно устанавливают показ рекламы для всей страны, а небольшие ограничиваются одной областью или населенным пунктом.

Если необходимо, задайте лимит показов рекламных объявлений на основании дополнительных релевантных фраз. По умолчанию он равняется 40% от бюджета рекламной кампании.

После настройки новой рекламной кампании в Директе, переходим к созданию групп объявлений.

Прежде всего нужно настроить регион, в котором будут видеть вашу рекламу.

Следующим этапом станет подбор ключевых слов и минус-фраз для рекламного объявления. От того, насколько правильно будет определен перечень ключей для продвижения, зависит до 50% успеха всей рекламной кампании.

Самый простой вариант — выбор ключевых запросов с помощью опции «Автотаргетинг». Система контекстной рекламы будет в автоматическом режиме подбирать релевантные ключевые слова для объявления, ориентируясь на его текст и заголовок. Опцию «Автотаргетинг» можно использовать одновременно с ключевыми фразами, отобранными самостоятельно.

Яндекс Wordstat — это удобный и простой сервис, где можно всего в несколько кликов получить статистику поисковых запросов пользователей Яндекса. C его помощью можно проверить, сколько людей за месяц искали ту или иную фразу.

В основе Direct Commander лежит актуальная статистика по ключевым запросам Яндекс Wordstat. Коммандер позволяет работать с большими объемами информации, настраивая, редактируя и масштабируя кампании по продвижению любых видов товаров и услуг. Скачивается ПО бесплатно из личного кабинета в Директе.

Если вы запускаете одну кампанию на несколько объявлений и у вас достаточно времени, можно самому определить «облако ключевых фраз». Все, что для этого нужно — потратить несколько часов на изучение сайтов конкурентов. Затем с помощью сервиса Яндекс Wordstat можно разделить все ключевики на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Следующим этапом настройки Яндекс Директ идет написание рекламного объявления. Составляя его, помните, что главная задача рекламы — привлечь внимание и вызвать интерес у потенциального клиента. Для этого в объявлении необходимо использовать цифры, УТП, название бренда. Сплошная текстовая «простыня» с первого взгляда вызовет отторжение покупателя.

Конкурентный анализ дает представление о том, как в сети продвигаются продукты, аналогичные вашему. Самым простым вариантом здесь будет ручной просмотр рекламы конкурентов. Для этого вводим в поиск Яндекса запрос по нашей тематике и изучаем первые объявления из спецразмещения.

Далее анализируем заголовки и текст объявления, быстрые ссылки, которые использовали конкуренты для продвижения своих услуг. Анализ поможет составить рекламное объявление, которое гарантированно привлечет на ваш сайт целевую аудиторию.

УТП или уникальное торговое предложение — это эффективный способ выделиться среди конкурентов.

Успешное УТП должно отвечать следующим критериям:

быть конкретным, ясным и понятным;
хорошее УТП сложно украсть или повторить;
УТП должно демонстрировать клиенту реальную выгоду.

Например, объявление «Качественный ремонт в квартире» не дает заказчику ничего, тогда как УТП «Делаете ремонт? Вывезем мусор бесплатно» вызовет интерес.

Чтобы объявление было заметным и успешно продавало, придерживайтесь следующей структуры:

Заголовок №1 — повторяет главное ключевое слово.
Заголовок № 2 — описывает конкурентное преимущество товара.
Текст объявления — максимальный объем 81 символ.
Быстрые ссылки — 66 символов.
Описания для быстрых ссылок — лучше всего акцентировать внимание на выгодах и конкретных цифрах.
Уточнения и отображаемая ссылка.
Визитка или контактная информация — этот раздел придает объявлению дополнительный объем и внушительность.

Удачные и эффективные рекламные объявления встречаются редко. Составляя текст рекламы, обратите внимание на следующее:

товар или услуга должны быть четко прописаны в заголовке и тексте;
не допускается использование жаргонных и просторечных слов;
не стоит давать обещания, которые вы не планируете выполнять;
многократные повторы одних и тех же слов, так же как и грубые ошибки и опечатки вызывают отторжение у клиентов.

Яндекс выполняет классификацию рекламы в зависимости от ожиданий и потребностей современного бизнеса — по моделям оплаты и по уровням воронки продаж. Для выбора подходящего варианта необходимо четко понимать цель, которая должна быть достигнута в ходе продвижения: повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, расширить охват целевой аудитории.

Объявления, которые отображаются в социальных сетях и на страницах поисковой выдачи — самый популярный и универсальный вид рекламной кампании Яндекс.Директа.

В зависимости от способа оформления и содержания различают следующие типы текстово-графических объявлений:

только текст;
текст + картинка;
текст + короткий видеоролик продолжительностью до 10 секунд;
объявления с приоритетным отображением на смартфонах и планшетах.

Последний вариант рекламы отличает максимально короткий текст и значок телефонной трубки для быстрого звонка рекламодателю.

Медийная реклама привлекает внимание целевой аудитории к бренду и создает определенный имидж компании в интернете. Для запуска медийной рекламы выполните следующий алгоритм:

Кликните на «Добавить новую кампанию» — «Медийная реклама» — «Баннеры».
Выполните загрузку готового креатива со своего компьютера или создайте новый баннер с помощью конструктора креативов.
Задайте настройки показа объявления.

Демонстрация медийной рекламы может выполняться на основании ключевых фраз или в соответствии с пользовательскими характеристиками: полом, возрастом, уровнем дохода и интересами.

Яндекс позволяет настраивать рекламу для продвижения приложений на Android и iOS. Рекламодатель может добавлять в такие объявления различные параметры для эффективного сбора статистики.

Для настройки Яндекс Директа нужно придумать название кампании, добавить ссылку на приложение в магазинах Google Play или AppStore, задать регион показов, выбрать стратегию продвижения. Цена, иконка и технические характеристики ПО будут подгружаться в автоматическом режиме.

Смарт-баннеры — это интерактивные объявления в результатах поисковой выдачи или соцсетях, в основе которых лежит товарный фид. Сервис показывает их в соответствии с запросами пользователей Яндекс. Внешне смарт-баннер выглядит, как карточка товара с фотографией, кратким описанием и ссылкой.

Одно из главных преимуществ этого вида рекламы — простота настройки новой кампании. Вам не нужно самостоятельно подбирать ключевые фразы и тратить время на написание эффективного текста — Яндекс.Директ сформирует объявление автоматически.

Это разновидность медийной кампании с оплатой за каждый клик. Реклама отображается в правой части страницы поисковой выдачи. Для привлечения максимального внимания аудитории баннер на странице будет только один.

Настраивая кампанию «Баннер на поиске», необходимо тщательно проанализировать поисковую выдачу по разным ключевым запросам. Так, например, если вы используйте ключ «дешевый ремонт», баннер будет отображаться по запросам: «дешевый ремонт квартиры», «дешевый ремонт ванной».

Данный вид рекламных объявлений генерируется автоматически в соответствии с товарным фидом и содержанием сайта. Как правило, его выбирают крупные магазины с регулярным обновлением ассортимента.

Для запуска новой кампании:

укажите в качестве источника информации продвигаемый сайт;
напишите общий для всех объявлений текст — в большинстве случаев это сведения о доставке, ценах и гарантии;
настройте цели и фильтры, в зависимости от того, планируется ли использование информации с сайта или товарного фида;
задайте стратегию показов.

Динамические объявления — это простой и удобный инструмент, позволяющий уделять процессу актуализации рекламных материалов минимум внимания.

Перед тем, как настроить Яндекс.Директ самостоятельно, нужно внимательно изучить инструкцию. Любая ошибка может стать причиной низкой эффективности рекламы и слива бюджета.

Чтобы правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ, постарайтесь избежать следующих ошибок:

неверно подобранные ключевые фразы;
отсутствие конкурентного анализа;
игнорирование систем аналитики;
низкое качество объявлений;
использование одной кампании для всех регионов;
включение показов по дополнительным релевантным фразам;
отсутствие списка минус-фраз;
показ объявлений при неработающем сайте;
отсутствие в объявлениях уточнений и быстрых ссылок.

Эти ошибки при настройке Яндекс.Директ допускают порядка 95% начинающих рекламодателей. Поэтому рекомендуется перед запуском еще раз проверить свою рекламу. Возможно, в ней будет что исправить.

Анализ эффективности рекламных кампаний выполняется в двух направлениях.

1. Коммуникативная или информационная эффективность. Показатель отражает число потенциальных клиентов, которые увидели рекламное сообщение. Также при оценке коммуникативной эффективности анализируется качество объявления:

запоминаемость информации;
формирование устойчивых ассоциаций;
создание желаемого имиджа бренда;
способность привлечь внимание целевой аудитории.

2. Экономическая эффективность отражает финансовые результаты, достигнутые в ходе кампании. Для ее анализа используют различные математические подходы, чтобы оценить эффект от рекламы в зависимости от огромного количества факторов.

Оценка эффективности рекламной кампании стоит дорого, а провести ее самостоятельно сложно. Зато она может быть полезной, особенно в периоды снижения продаж и покупательской активности.

Настройка контекстной рекламы таит в себе множество особенностей, о которых лучше всего узнать до запуска кампании. Ключевое преимущество системы Яндекс.Директ — быстрое привлечение на сайт целевой аудитории и возможность запуска рекламной кампании практически с любым стартовым бюджетом.

Как правильно настроить Яндекс Директ с первого раза

Всё течёт, всё изменяется. Изменяются условия жизни, рынок. Каждая ниша претерпевает изменения, кто-то уходит, кто-то появляется новый, кто-то лидирует, лидер уходит, … Меняется интерфейс и алгоритмы работы Яндекса.

Приветствую!

Не будем философствовать, а соберём рекламную кампанию в новом интерфейсе Директа правильно. Сразу скажу, там нет никаких волшебных кнопок и нет кнопки “слить бюджет” с копирайтом Яндекса. Да, есть правила, есть алгоритмы, от них не отпрыгнуть, их можно только учесть и использовать. В статье достаточно скриншотов.

Как правильно настроить Яндекс.Директ в 2021 году

В 2020 году рынок сильно изменился. Добрая половина бизнесов рухнула. Часть ниш кардинально изменились. Вместе с тем, появились новые ниши и новые возможности.

Яндекс по-тихому сделал изменение алгоритма на поиске YATI. Если ранее изменения были с апломбом, то сейчас об этом знают, наверное только SEOшники. Но изменения кардинальные, даже на фоне последних алгоритмов. В Google тоже изменение алгоритма произошло, на BERT. Поисковики уходят от ранжирования по словам и всё больше опираются на смысл. Глядишь, скоро не понадобятся все эти мета-теги и прочие оптимизаторские штучки.

В Директе сменился интерфейс и судя по всему, устаканился. Потому как сперва были различные правки и пробы, теперь он меняется не сильно.

Итак, идём в Яндекс.Директ direct.yandex.ru, жмём жёлтую кнопку Добавить кампанию. И выбираем Текстово-графические объявления. Создадим рекламу на поиске.

Если у вас ещё нет аккаунта, то сперва создаёте аккаунт на Яндекс.Почте, затем идёте в Директ. Выбираете страну и валюту и создаёте рекламу, как в статье. Более подробно с самого нуля, плюс настройка Метрики можно прочитать в моём руководстве “Настройка Яндекс.Директ пошагово“.

Настройка Яндекс Директ 2021

Сперва мы заполняем параметры рекламной кампании. Сверху видим хлебные крошки, в них, где мы находимся сейчас: Настройка кампании. Сперва называем свой корабль, чтобы он поплыл хорошо. Пишем название кампании, чтобы вам это было понятно. Сейчас Директ просит сайт указать сразу, так он находит вашу организацию в Яндекс.Справочнике и затем подтягивает в объявления. Если он нашёл вашу компанию, ищем сами. Можете выбрать другой номер телефона.

Ключевые цели сейчас нам ни к чему. Выбираем: Только на поиске. Есть несколько стратегий автоматических и одна ручная. В ручной мы ставим ставки сами и ими управляем. По конверсиям нулевую кампанию делать не стоит, так как ещё нет данных. Кстати сказать, ручная тоже не полностью ручная. Указываем лимит, режим расхода и модель атрибуции. Распределённый режим по факту оказывается стандартным и лимит кончается гораздо быстрее, чем заканчивается день. Атрибуцию можно выбрать, как у меня на скрине или Последний значимый переход. По нему работает алгоритм.

Указываете время показа, когда вы можете принимать заявки. Полагаю, у вас есть некоторые исходные данные? В таком случаем, в пункт Корректировки ставок вставляете данные своей целевой аудитории: пол, возраст, устройства. В любом случае, статистика даст более точные данные по мере рекламирования.

Так как мы делаем объявление на поиске, вбиваем минус-фразы. Обязательно. Можно тут, а можно в группе объявления. Наиболее часто, это такие фразы, как: самому, самостоятельно, своими, скачать, бесплатно (если вы платное продвигаете) и так далее. “Так далее” можно не добавлять.

Чем вы тщательнее подойдёте к настройке РК на этапе сбора данных, анализа продукта, ЦА, конкурентов и продумаете отстройку, сайт, метод убеждения, стратегию продвижения и прочее, тем лучше будет окупаться реклама. Профилоните … вам решать. Главное в продвижении – это подготовка и нюансы. Как настроить саму рекламу в интерфейсе Яндекса читайте в этой статье, также у меня есть несколько ранних статей, какие-то более подробные, читайте в рубрике Настройка Яндекс Директ. Есть в том числе о том, как собрать и подготовить ключевые запросы, собрать минус-фразы и есть список с одной кампании. И прочие вопросы по настройке рекламы.

Дополнительные настройки

Расширенные геотаргетинг я обычно отключаю, особенно это актуально для тех, кто рекламируется только по своему региону (город, область и т.п.). Если вас нет я Справочнике, заполняете Визитку. Если есть рейтинг, то показываете его из Я.Карт.

Чтобы не показывать объявления, когда с сайтом проблемы, стоит включить соответствующий тумблер.

На поиске Площадки к запрещению не особо актуальны. Я это поле использую при оптимизации, когда есть необходимость.

Всё, жмём Продолжить. Первый шаг пройден.

Настройка группы объявлений в Директе 2021

Называем группу по-своему. Автотаргетинг я почти всегда отключаю. Если он и нужен, то тогда, когда мало запросов. Затем выбираем свой регион показов объявлений.

Вбиваем собранные заранее ключевые фразы. Собрать их нужно опираясь на предыдущий анализ. Если с этим совсем беда, находите в Вордстате фразы с вашим товаром, услугой, продуктом, плюс такие добавки, как: купить, заказать, заказ, ваш город, цены, … В общем, то, что могут вбивать те, кто вас ищет с конкретной целью купить и именно вашу услугу, товар.

Чтобы реклама была максимально эффективной этап сбора и анализа данных, затем сбора ключей и минусов должен быть максимально тщательным. Да, это занимает много времени, нужно терпение, продумывание и хорошо бы опыта. А что делать?

Если бы настраивали ретаргетинг, то заполнили бы поле Ретаргетинг и подбор аудитории. А так обойдёмся без него, не будем мешать всё в кучу.

Ниже ставим ставку, пока минимальную. Про назначение ставок я писал тут >>.

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Надеюсь вы приготовили заготовки для объявления: заголовки, текст, изображение, уточнения и быстрые ссылки.

В заголовок пишем суть вашего предложения, максимально релевантно тому, что вбивают люди в запросе. Второй заголовок, если не хватило символов. Самое важное в заголовках. В тексте раскрываете предложение, выгоды и преимущества.

Организацию мы выбирали ранее. Изображения на поиске не показываются. Ну, разве если только в галерее под поиском. Визитку мы настроили в параметрах РК.

В уточнениях пишем выгоды, отстройку, конкурентные преимущества. Если у вас есть ссылки по сайту, вбиваем их в быстрые ссылки. Сюда можно добавить выгоды, которые никуда не влезли.

Жмём сохранить и объявление готово. Берём следующий ключевой запрос, копируем группу объявлений и меняет фразу и само объявление. И так далее, если у вас не много будет объявлений. Если много, то используйте Директ Коммандер. Про Директ Коммандер писал тут >>.

На этом, пожалуй, всё. Настраивайте. Не бойтесь экспериментировать. Я не только работаю с рекламой заказчиков, а и сам рекламируюсь в Директе. Пробую, тестирую, отслеживаю результаты и далее.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Настройка кампании для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — ppc.world

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя более 40 тысяч площадок, на которых вы можете показывать рекламу. Реклама в РСЯ позволяет привлекать большие объемы трафика по цене ниже, чем на поиске. Мы подготовили руководство для начинающих, в котором разберем принципы запуска рекламы для РСЯ и расскажем о настройке кампаний.

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях отличается от рекламы на поиске тем, что пользователь не ищет товар в момент показа рекламы и, скорее всего, не особо заинтересован в его покупке. Поэтому объявления для РСЯ, в отличии от поисковых, не требуют такой тщательной проработки семантики. Они должны быть яркими и привлекательными, чтобы пользователь отвлекся от того, что он делает, и обратил внимание на объявление.

Объявления в РСЯ показываются на основе нескольких технологий: тематического и/или поведенческого таргетинга. В первом случае система подбирает страницы, которые по содержанию релевантны ключевым фразам. Например, пользователь читает обзор о строительстве деревянного загородного дома, и ему на этой странице показывают объявления об этой услуге. С помощью поведенческого таргетинга Директ показывает пользователю рекламу, основанную на его интересах, связанную с его поисковыми запросами в Яндексе или посещенными ранее сайтами. Есть еще одна технология — ретаргетинг. О ней мы писали в этом материале.

Кроме того, можно настроить автотаргетинг — инструмент, который позволяет показывать объявления без добавления ключевых фраз. О нем у нас есть отдельный материал, где эксперты делятся опытом и мнениями об этом инструменте.

Подготовительный этап: что нужно сделать перед настройкой

Прежде чем приступать к настройке кампании, необходимо выполнить следующие действия:

Установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Корректно настроить в Метрике цели. Важно, чтобы они соответствовали бизнес-целям рекламодателя.

Настроить коллтрекинг, если вам важно анализировать звонки.

Настроить электронную коммерцию, если рекламируете интернет-магазин.

Для всех продвигаемых продуктов создайте релевантные и грамотно оформленные лендинги.

Определить основные KPI, по которым будете анализировать рекламу. Рекомендуем опираться на количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки.

Кроме того, если вы рекламируете продукт, который попадает под ограничения (например, медицинские товары или услуги), необходимо внимательно ознакомиться с правилами и подготовить все документы, которые потребуются для прохождения модерации.

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Для рекламы в РСЯ уместно использовать высокочастотные и среднечастотные ключи, связанные с тематикой бизнеса. Для подбора ключей можно воспользоваться специальными инструментами, например, Wordstat от Яндекса.

Также если вы уже запускали поисковые кампании для этого продукта, можно взять семантическое ядро из них, но удалить из ключей низкочастотные фразы и почти все минус-слова, за исключением очевидно неподходящих фраз, например, «скачать», «контрольная», «диплом», «бесплатно», «реферат» и т. д. Если просто скопировать семантику из поисковых кампаний и не проработать ее, то у кампании в РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащих длинные ключи (например, «купить чехол-книжку для samsung a5 2016») с учетом минус-слов.

Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:

Проблемные ключевые фразы. Часто они начинаются с вопросительных слов «как», «почему», «где» (например, «как бросить курить»). Соответствующие поисковые запросы пользователь вводит, когда хочет найти решение проблемы или ответ на вопрос. При показе рекламы по таким ключам в поиске велик риск получить высокий показатель отказов, ведь рекламодатель пытается продать товар человеку, которого интересовало решение проблемы, а не товар. Для объявлений по таким запросам нужно либо создавать отдельные посадочные страницы для каждой группы запросов либо использовать сервисы динамического контента.

Околотематические ключи. К ним относятся высокочастотные фразы, которые имеют какое-то отношение к рекламируемой отрасли. Например, в рекламе носков можно использовать фразы «качественные женские колготки», «галстуки» «интернет-магазин» и т. д.

Ключи, которых нет в Wordstat. Устройте мозговой штурм и вспомните сленг специалистов из рекламируемого бизнеса: пользователи обычно не вводят такие запросы в поисковую строку, но могут использовать на форумах, где будет уместно показать рекламу.

На начальном этапе использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список значительно сузит охват кампании, отминусует многие площадки и заинтересованных пользователей.

Также можно запустить автотаргетинг в РСЯ. В этом случае вам не придется работать с семантикой. Система сама подберет ключевые фразы, проанализировав содержание ваших объявлений и посадочной страницы. Настройте тестовую кампанию, проанализируйте статистику и на ее основе сделайте вывод, стоит ли работать с этим инструментом. У нас есть материал, в котором специалисты делятся опытом работы с автотаргетингом в РСЯ, рекомендуем ознакомиться

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

Читайте больше про управление ставками

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы. Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс.Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Больше по теме

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Создание и оптимизация объявлений для сетей

В Директе для РСЯ и внешних можно создать три типа объявлений:

Текстово-графическое. В таких объявлениях есть изображение и текст.

Графическое — это баннер, на котором может быть наложен текст.

Видео. Состоит из короткого рекламного ролика длительностью до 15 секунд.

Также Яндекс добавляет видеодополнения к кампаниям «Текстово-графические объявления» — короткие ролики длиной 10–15 секунд, по умолчанию они формируются автоматически из картинок и текстов ваших объявлений. Сгенерированное видео можно посмотреть на странице редактирования объявлений в блоке «Изображения и видео». Там же можно загрузить собственное видеодополнения с компьютера или создать его в конструкторе Яндекса.

Кроме того, дополнительно в группе можно создать мобильные объявления — им система будет отдавать приоритет при показе на мобильных телефонах и смартфонах.

К текстово-графическим и мобильным объявлениям можно добавить расширения: контакты из Справочника или виртуальная визитка (на выбор), цена, быстрые ссылки, уточнения.

Если у вас уже есть готовые креативы, можно загрузить их. Помните, что креативы должны соответствовать требованиям. О них можно прочитать в материале Максима Кузьминского из WebPromo и в Справке Яндекса.

Banner

Несколько советов для создания объявлений

При создании объявлений заполняйте все поля. Для текстово-графических и мобильных объявлений добавьте заголовки, цену, изображение и / или видеодополнение, ссылку на лендинг, уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки.

Для графического объявления понадобится креатив и ссылка на лендинг. Картинки можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета или выбрать из загруженных ранее. Также можно создать баннер с помощью встроенного конструктора креативов. При работе с конструктором креативов рекомендуем использовать адаптивный шаблон, чтобы креатив корректно отображался на всех площадках.

Для видеообъявления понадобится ролик длиной до 15 секунд и ссылка на лендинг. Ролик можно сделать самостоятельно с помощью простого редактора, например, в Директе есть встроенный конструктор. Для упрощения аналитики советуем выносить видеорекламу в отдельную кампанию.

Уделите внимание подбору картинки или видео. Если она будет скучной, то, скорее всего, и на само объявление никто не обратит внимания. Лучше не использовать картинки из стоков, а самостоятельно сделать оригинальный креатив.

Проанализируйте рекламу конкурентов. Установите отдельный браузер, не авторизуйтесь ни в каких аккаунтах, введите тематические запросы и посещайте сайты конкурентов. Система воспримет вас как потенциального клиента таких фирм и будет показывать вам их объявления. Изучив рекламу, постарайтесь не использовать у себя похожих картинок.

При подборе картинки учитывайте правила Яндекса, это обеспечит успешную модерацию:

Используйте только качественные и четкие изображение.

Содержание картинок должно иметь прямое отношение к товару.

Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.

Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

При написании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать ключевые фразы. Важнее создавать интригующие и цепляющие заголовки. В объявлениях в сетях работает акцент на проблеме и обещании ее решить, а привлечь внимание можно, задав пользователю вопросы.

Больше о создании объявлений:

Отбор площадок

Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещают блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.

Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, установить нужные фильтры.

Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов.

В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов). Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности.

Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в параметрах кампании в блоке «Площадки, на которых запрещены показы». Подробно о том, как отсеивать неэффективные площадки, написано в материале Алены Рябицкой из WebCanape.

Больше по теме

Рекламная кампания в РСЯ и внешних сетях — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене. Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность.

Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 года

Автор Юмашев Павел На чтение 13 мин. Просмотров 1.8k. Опубликовано 23.06.2020 Обновлено 14.07.2021

Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов. В российском сегменте интернета система Яндекс Директ предлагает лучшие инструменты продвижения товаров или услуг. Обширный функционал позволяет задать огромное количество настроек. Можно оптимизировать рекламную кампанию в соответствии с индивидуальными требованиями. У неподготовленных пользователей часто появляются вопросы. Здесь будет подробно рассмотрена настройка Яндекс Директ на всех этапах данного процесса. Инструкция включает регистрацию и последующие шаги.

Также записал видео по настройке для начинающих:

Преимущества Яндекс Директ

Необходимо подробнее рассмотреть целесообразность использования системы. Обширный охват рекламной сети является не единственным преимуществом.

Быстрый старт. Алгоритмы Яндекс Директа в 2021 предусматривают немедленное привлечение посетителей сразу после начала рекламной кампании.
Экономия средств. Оплата списывается только за переходы на сайт.
Таргетирование аудитории. Особенность рекламной кампании в Яндекс считается возможность точно задать географию показов, целевую аудиторию и другие параметры, с учетом индивидуальных требований.
Публикация на качественных сайтах. В системе используются площадки, которые отвечают определенным условиям.
Экономия времени. Настройка Директа своими силами занимает небольшое количество времени. За счет интуитивно понятного интерфейса, даже новичок быстро разберется.
Простое управление существующими проектами. Ведение контекстной рекламы не предполагает сложностей. На любом этапе можно внести изменения для улучшения результатов.

Следует отдельно отметить работу специалистов Яндекса. Обеспечивается эффективная обратная связь с пользователями. Сервис постоянно обновляется и улучшается. Если возникли проблемы, достаточно связаться с сотрудником сервиса.

Какой бюджет необходим?

Финансовый вопрос всегда находится на первом месте. Ведение кампаний требует тщательной подготовки. Здесь необходимо сказать про сервис «Прогноз бюджета Яндекс».

Снял видео для новичков:

Все пункты максимально понятны. Они заполняются в соответствии с индивидуальными запросами. Имеется тонкая настройка в поле ключевых фраз (можно указывать минус-слова или использовать операторы поиска). Когда информация указана, нажимается кнопка «Посчитать».

Как показывает практика, для новичка выданный результат редко будет соответствовать реальности. Несмотря на общую простоту, немалую роль играет опыт человека, ведущего настройку контекстной рекламы. Польза данного инструмента заключается в возможности примерной оценки ситуации.

Регистрация

Если рассматривать, что входит в настройку, начинать необходимо с собственного аккаунта в почте. Для этого проходим процедуру регистрации. Если у вас уже есть почта, то переходим по ссылке и жмём на кнопку «Создать кампанию». На выбор будет предложено семь вариантов, каждый из которых имеет емкое описание.

Кампании Яндекса.

Раскрутка и секреты настройки будут рассматриваться далее. Предусматривается разбор каждого из пунктов.

Текстово-графические объявления

Универсальный рекламный инструмент. Подойдут для продвижения разнообразных товаров или услуг. Предусмотрен обширный функционал, учитывающий любые запросы со стороны пользователя.

Страница «Настройка кампании»

Перед нами предстает следующее окно.

Чтобы правильно настраивать Яндекс Директ, нужно заполнить предложенные поля.

Название и ссылка

Когда необходимо запустить рекламную кампанию в системе, она должна выделяться среди других проектов. Для этого указываем запоминающееся название. Потом задаем ссылку на продвигаемый сайт.

Блок «Организация»

Настоятельно рекомендуется заполнить улучшенную карточку на Яндекс.Картах. Это позволит сделать бизнес более ориентированным на клиентов. Появится возможность писать отзывы, выставлять рейтинги и многое другое. В настройке Яндекс Директ станет доступным сбор дополнительной статистики.

Счетчики целевых действий

Используются для отслеживания активности посетителей. Отличный инструмент для тех, кто думает, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ.

Стратегия

Глобальные особенности показа объявлений.

Показываются объявления на поиске или в сетях. Совмещенный режим никогда не включаем!

Система позволяет выбрать один из предложенных вариантов.

Показывать рекламу. Оставляем только «На поиске», поскольку нужно разделять поиск и сети.
Стратегия. Оптимальная настройка Яндекс рекламы требует указать пункт «Ручное управление». В ином случае, система может потратить часть средств без должной отдачи.
Ограничения и максимальная цена. Указываются на основании финансовых возможностей рекламодателя.

Для новичков рекомендуется оставлять модель атрибуции без изменений.

Ограничения

В этом разделе указываем всевозможные лимиты. От нас требуется задать дату начала и окончания.

Корректировки ставок.

Настройка Яндекс Директ с нуля предполагает расширенный функционал в деле расписания показов. Оптимизация РК часто требует расчет наилучших дней недели и времени суток. Например, если 90% трафика приходится на рабочий период в будние, то будет грамотным решением указать это в данном разделе.

Корректировка ставок предназначена для повышения или понижения активности РК в конкретное время, при работе с определенной аудиторией и в случае задания иных условий. Удобный инструмент для достижения высокой эффективности.

Минус-фразы позволяют добавить ключевые слова для Директа, которые не будут приниматься во внимание, тем самым урезают не нужные показы. Ввод происходит через запятую или символ дефиса «-». Заданные ключевики ожидает исключение из выдачи.

Дополнительные настройки

Сюда включен расширенный набор инструментов.

Для новичков не стоит менять параметры, указанные по умолчанию. Это актуально ко всем пунктам, кроме «Останавливать объявления при неработающем сайте». Здесь будет финансово выгодно перетащить ползунок в положение «Включено».

Выбор аудитории

Когда рассматривается контекстная реклама Яндекс Директ, это следующая страница, которую мы настраиваем. Здесь указывается где и кто увидит объявления. Умелый оптимизатор может существенно сократить бюджет РК без потери эффективности. Данная страница не предусматривает изменений для других типов продвижения.

Регионы показа

Настраиваем точный таргетинг на регион.

Инструментарий позволяет задать географию показа вплоть до конкретного населенного пункта. Есть небольшая хитрость, как продвигать сайт в Яндекс Директ, если нужно работать в нескольких регионах. Для каждого рекомендуется сделать собственную кампанию. Это улучшит итоговый результат и откроет больше тонких настроек.

Автотаргетинг всегда отключаем.

Условия показа

Здесь возможен один из трех предложенных вариантов.

Ключевые фразы и минус-фразы. Показ осуществляется на основании запросов и исключений. Запросы можно собирать в ручном режиме, например, в сервисе Вордстат или через программы — парсеры, например, Key Collector или бесплатная версия Словоеб.
Ретаргетинг и подбор аудитории. Настраиваются люди, которым будет выдаваться объявление.
Профиль пользователя. Задаются краткосрочные намерения потенциальных посетителей.

Что касается раздела «Корректировка ставок», он повторяет рассмотренный ранее блок.

Добавление объявлений

На этом этапе настройка рекламной кампании завершена. Теперь необходимо разместить объявление. На выбор доступны варианты: текстово-графическое, мобильное, графическое или видео. Возьмем в качестве примера первый вариант, поскольку именно по нему часто возникают вопросы.

Заголовок. Вводим основные сведения, которые должны уложиться в 35 символов с пробелами.
Дополнительный заголовок. Для пользователей он будет выдаваться после основной информации через знак «тире».
Текст объявления. Непосредственно рекламное предложение для привлечения внимания.

В контактах необязательно давать ссылку на сайт или социальные сети. Это вполне может быть телефонный номер или другие сведения.

Дополнения

Если нужна настройка рекламы в Яндекс Директ, то существуют инструменты дополнительного привлечения посетителей. Они обеспечивают прирост аудитории или делают объявление более удобным для восприятия. Не упускайте возможности воспользоваться всеми преимуществами системы.

Медийная кампания

Основная задача заключается в создании определенного образа бренда в глазах пользователей интернета. Объявления выводятся в поиске и рекламной системе Яндекса. Можно подключать счетчики Метрики для целевых действий.

Если рассматривать вопрос о том, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, видео имеется на YouTube. Интерфейс системы является максимально простым. Многие блоки уже разбирались ранее. Подробнее остановимся на стратегии.

Здесь можно увидеть добавление дополнительного функционала. В качестве цели показа нужно выбрать один из пунктов: досмотры или переходы на сайт. Задается период проведения РК, бюджет, максимум средней стоимости и охват аудитории. Имеется возможность продления рекламной кампании в автоматическом режиме (ползунок по умолчанию стоит в указанном положении).

Brand Lift

Для оценки эффективности медийной рекламы в Директ имеется специальный инструмент. Исследование Brand Lift позволяет оценить рост аудитории, узнаваемость бренда и изменения в настроениях потенциальных покупателей. Данный инструмент является бесплатным, но для возможности запуска необходимо удовлетворять определенным условиям по рекламному бюджету.

Реклама мобильных предложений

Согласно исследованиям Яндекс, более половины трафика идет с мобильных устройств. Необходимо учитывать аудиторию владельцев смартфонов при разработке эффективной РК. Остановимся на том, как разместить рекламу на данной площадке.

Здесь мы увидим стандартное окно, где можно настраивать рекламу на поиске. Не следует забывать, что владельцы смартфонов часто ищут информацию «на ходу». Откажитесь от сложных и длинных конструкций в описании. Постарайтесь привлечь потенциального клиента несколькими словами или короткой фразой. Ставки нужно сдвигать в сторону повышения для пользователей мобильных устройств.

Смарт-баннеры

Ключевая особенность данной кампании заключается в оплате за переходы. В этом и заключается отличие от медийной рекламы, где цена формируется на основании количества показов. Смарт-баннеры оптимально подходят для интернет-магазинов. Размеры могут составлять целый рекламный блок или его часть.

При переходе в меню настроек, мы увидим стандартное окно.

Здесь нет ничего нового, кроме особенностей выбираемой стратегии. Чтобы рекламировать товар или услугу, нужно определиться с задачей оптимизации:

Клики. Наиболее распространенный вариант. Система учитывает заданные ограничения и предоставляет наиболее доступное количество кликов.
Конверсия. Система ориентируется на максимум целевых визитов.
Рентабельность. Аналогично предыдущему пункту, но с учетом оптимизации расходуемых средств.

При пользовании Директом необходимо учитывать наличие встроенного конструктора баннеров. Это позволит создать дизайн на основании большого количества стандартных шаблонов.

Динамические объявления

Для создания используются данные сайта или фида, где имеется информация о продуктах. Рекомендуется использовать в тех случаях, когда требуется продвижение большого количества однотипных объявлений. Система самостоятельно анализирует страницы ресурса. Это позволяет проставить динамические заголовки.

Окно настроек практически не отличается от тех, которые видели ранее.

С основными отличиями мы сталкиваемся на втором шаге настройки Яндекс Директ.

Здесь нам необходимо указать фид или сайт для формирования объявлений. Добавляется общая информация, заголовок будет подставляться системой на основании запросов со стороны посетителя. Такой подход способствует привлечению заинтересованных клиентов. В остальном настройки страницы «Выбор аудитории» не отличаются от тех, которые рассматривались ранее.

Баннер на поиске

Здесь можно говорить об объединении достоинств контекстной и традиционной рекламы. Визуализация способствует дополнительному привлечению внимания со стороны пользователей. Улучшенный результат достигается за счет анализа поисковой активности.

Важно учитывать требования Яндекса к баннерам:

размер не более 120 кб;
допустимый формат jpg, png или gif;
разрешение 240 на 400 пикселей.

Окно настроек не отличается от тех, которые описывались ранее. После их задания, необходимо отправить результат на модерацию.

Медийная кампания на Главной

Когда рассматривается ситуация Яндекс Директа 2021, указанный вариант находится в состоянии бета-тестирования. Несмотря на относительно «сырой» функционал, обеспечивается эффективность ведения рекламной кампании.

Все указанные пункты рассматривались ранее. Осуществляется оплата показов, для расчета стоимости применяется аукцион Яндекс Директ. В справочнике можно узнать и информацию о приблизительной стоимости. Отдельно нужно учитывать аудиторию (заходят с мобильных или стационарных устройств). Для этого имеется раздел «Версия главной страницы».

В специальных настройках указывается количество групп объявлений на странице, и задается запрещение по IP-адресам.

Если добавить кампанию в «Самые важные», она выносится в отдельный список.

Оплата

Вне зависимости от выбранного ранее варианты, в конце мы перейдем на данную страницу. Здесь можно внести изменения перед началом рекламной кампании.

Оплата осуществляется с личного счета. Предварительно необходимо пополнить средства. Система Яндекс Директ предусматривает разнообразные варианты для выполнения поставленной задачи.

Итог

Мы подробно рассмотрели, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ для всех вариантов кампаний. Сервис предлагает лучший набор инструментов в Рунете. Конкурентом можно назвать AdWords от Google. Несмотря на столь существенного соперника, Яндекс Директ имеет веские доводы в пользу сотрудничества.

А вы занимаетесь настройкой?

Да, настрою вам кампании. Мои контакты есть на сайте.

What’s App, Viber:

8(951)039-51-03

Важен ли CTR в кампании РСЯ ?

В РСЯ показатель кликабельности объявлений (CTR) может быть очень маленьким, но он не влияет на результат в сетях. Лучше следить за количеством и стоимостью конверсий кампаний.

Даже при низком показателе могут быть отличные результаты!

Нужно ли добавлять минус фразы в настройки кампании ?

Да, необходимо добавлять минус фразы в Директе, так как без них вы рискуете потратить деньги на большое количество ненужных показов вашего объявления.

Проработайте как можно больше фраз, чтобы кампании работали эффективнее!

От чего зависит стоимость клика в Директе ?

Зависит от многих факторов:

Релевантность объявления и его наполненность.

Кол-во переходов на сайт с Директа.

Конкурентность в рекламируемой нише.

Частота запросов.

Регион продвижения.

Тип кампаний.

Для чего нужен счетчик Метрики?

Во-первых, без него плохо будет работать реклама.

Во-вторых, вы не сможете отслеживать показатели рекламной кампании и тем самым не сможете видеть кол-во и стоимость заявок с Директа.

Без счетчика невозможно заниматься дальнейшим ведением.

Как правильно составить заголовок ?

Он должен совпадать с ключевой фразой.

Как настраиваются корректировки?

Сначала должна собраться статистика по переходам, а потом проводим данную настройку на ставки, пол, возраст, устройства, регион показа и на аудитории.

Как загрузить кампании?

С помощью программы Директ Коммандер или напрямую в кабинете.

Специалист по настройке Яндекс Директ

Задать вопрос

По вопросам настройки Яндекс Директ пишите мне — https://vk.com/youmashev
Также доступен в What’s App или Viber — 8 (951) 039-51-03

Настройка РСЯ в 2021.

Включение отчетов Яндекс.Директа — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword Если страница

уже содержит параметры, метка должна быть добавлена после амперсанда (&):

  http: // example.com /? uid = 1234 & utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться из-за:

Тег Яндекс.Метрики установлен неправильно или не установлен на целевых страницах. Проверьте, как установлен тег.
В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.
В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.
В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Как не потерять бюджет Яндекс.Директа

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Да, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться.Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Остальные смотрят различные специальные курсы, такие как эти новые учебники для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Регулировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответственно скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

При автоматическом включении расширенного геотаргетинга ваши объявления будут показываться клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

не всем нужны клиенты из других регионов;
цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». Почему-то наш клиент совсем не был доволен.

Эта настройка особенно опасна для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела, по мнению Яндекса, будут продавать на вашем сайте!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Чтобы автоматизировать этот процесс, используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать бюджет яндекса

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

Настройка тарифов для мобильных устройств;
Отключить расширенное геотаргетинг;
Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
Не используйте родственные ключевые слова;
При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.Директа на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, стоимость лида от Яндекс.Прямой упадет.

Яндекс Директ для входа в личный кабинет. Вход в личный кабинет Яндекс.Директ: особенности, возможности, порядок действий

Приветствую вас уважаемые читатели. С вами Галиулин Руслан. В этой статье поговорим о том, как настраивается каталог Яндекс своими руками без привлечения специалистов. Наверняка о нем многие уже слышали, так как в последнее время эта услуга приобрела широкую популярность среди владельцев сайтов.

Прежде чем перейти к вопросам, как именно размещать рекламу в Интернете с помощью Яндекс Директ, обсудим его преимущества и зададимся вопросом, чем он может быть так полезен как для небольших проектов, так и для крупных сайтов. Также я расскажу, как сделать вход в личный кабинет Яндекс Директ для мониторинга и создания рекламных компаний.

Поэтапный тюнинг Яндекс Директ своими руками

А теперь перейдем непосредственно к инструкции по настройке каталога Яндекс своими руками.Перед тем, как зарегистрироваться в сервисе, необходимо зарегистрироваться в самой системе Яндекс, то есть зарегистрировать почтовый аккаунт. Это достаточно стандартная процедура, заключающаяся в заполнении основных личных данных и вряд ли она у кого-то вызовет затруднения, поэтому на этом не остановимся. После этого переходим к регистрации в самом сервисе Яндекс Директ.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Его можно найти на сайте direct.yandex.ru. А дальше нужно перейти по ссылке «Мои компании».После этого вам будет предложено выполнить основной процесс настройки пользователя в вашей учетной записи. Во время этой процедуры необходимо выбрать «профессиональный» интерфейс. Следующая процедура — создание рекламной компании. Для этого перейдите во вкладку «Реклама». Здесь нужно выбрать страну аккаунта, из которой будет выбрана страна в зависимости от валюты, с которой вы будете работать, способов пополнения баланса, а также минимального количества кликов и минимальной суммы пополнения счета.После этой процедуры вам необходимо выбрать тип рекламы «Текстово-графическая» реклама и перейти во вкладку «Запуск сервисов».

Здесь перед входом в Личный кабинет Яндекс Директ необходимо заполнить поля регистрации. В поле «Название компании» нужно ввести название, которое нужно выбрать, чтобы в дальнейшем было легко ориентироваться в большом количестве рекламных компаний.

В графе «Имя клиента» изначально заполняются имя и фамилия как в паспорте Яндекс.Если вы настраиваете компанию не для себя, а для клиента, вы можете указать его данные в этом поле.

Также вот график, в котором можно ввести дату начала и дату завершения компании. Как правило, вы можете оставить исходные параметры, но если вам нужна реклама, которая привязана к каким-то конкретным временным рамкам, то вы можете установить эти условия.

В пункте «Уведомления» вы можете настроить фильтр уведомлений о вашей компании, которые будут приходить вам по почте.

Также вы можете настроить пункт «SMS-уведомление» для получения информационных сообщений в него. Затем номер телефона можно использовать в качестве логина для входа в систему и использовать его для восстановления пароля.

После этого выбирается стратегия компании контекстной рекламы Яндекс. Есть автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением. Особенность ручных стратегий в том, что при их использовании вы можете контролировать размещение контроля на всех этапах и управлять ценовой ценой.Есть три стратегии рук:

Показывать рекламу в блоке по минимальной цене
Рекламный показ под результатами пользователей
Наивысшая доступная позиция.

При этом многие специалисты рекомендуют использовать либо первую, либо третью стратегию, так как адгезивные стратегии по результатам посетителя достаточно специфичны и не во всех ситуациях ее использование будет рациональным.

Таким образом, мы рассматриваем более двух стратегий. «Самая высокая доступная позиция» работает таким образом, что размещает рекламу на самой высокой возможной позиции, для которой вашей ставки достаточно.Такую стратегию имеет смысл выбирать, если у вас невысокий курс, например, если вы планируете платить за кликов около 10 рублей, естественно, смело останавливайтесь на этом варианте. Но если у вас ставка 15 у.е., то при такой стратегии вы рискуете потратить очень большую сумму на первую позицию, тогда как вторая или третья могут стоить намного дешевле. Вот насколько сильно зависит от выбора стратегии рекламы в Яндекс Директ.

Стратегия показа в блоке по самой низкой цене, напротив, разместит вашу рекламу на самой дешевой позиции в блоке.Эта стратегия предлагается в двух вариантах: «В специальном размещении и с гарантией» и «Только в специальном размещении». В первом случае ваше объявление также будет подниматься и опускаться до самой дешевой позиции. И во втором случае он будет отображаться в верхнем блоке по наименьшей стоимости, но при этом в нижнем блоке может занять первое место.

Функция регулировки скорости росистости Увеличьте либо понизив ставку для определенной категории пользователей.

Благодаря временному маркетингу вы можете настроить показ рекламы в определенные часы и дни.Давайте разберемся, в каких случаях имеет смысл использовать временный таргетинг:

Чаще всего запрашивается ряд ключевых слов в определенные часы, например — «Доставка еды в офис» или «круглосуточная доставка пиццы».
Бизнес в сфере услуг для предприятий, когда звонки приходят только в рабочее время.
Доставка товаров из интернет-магазина, если доставка осуществляется в будние дни, соответственно в выходные дни объявления должны быть отключены, если в тексте написано «доставка сегодня».

Чтобы удешевить клик и накопить наибольший CTR, следует создавать разные рекламные компании на разное время.

Также необходимо настроить область отображения. Для этого в разделе «показ» выбираем параметр «Единый регион рекламы», тем самым наша реклама будет показываться только в тех регионах, где мы продаем товары или оказываем услуги.

Также его преимуществом является то, что если пользователь просматривает страницу с мобильного устройства, он просто нажимает на ссылку, чтобы позвонить по номеру телефона.При этом следует учитывать, что данная контактная информация проверена модераторами. Если. Например, вы в тексте указываете круглосуточный режим работы и вам перезвонит модератор, а вы не отвечаете на звонок, то модерация номера телефона не пройдет.

Работа с тематическими сайтами Директ

Настройка Яндекс Директ своими руками позволяет показывать рекламу на сайтах партнеров в рекламной сети Яндекса (ОК) с минимальным бюджетом вложений.Чтобы более грамотно распоряжаться своими средствами, лучше организовать отдельную рекламную компанию. Дело в том, что реклама с высоким CTR в поисковой системе не обязательно будет иметь одинаковый CTR в R. Следовательно, может возникнуть необходимость создавать объявления с разными текстами.

Поэтому пока мы создаем компании только для поисковика. В разделе «Потребление для удержания» выбираем значение «0%». Далее подтверждаем отключение шоу на тематических сайтах.

Теперь перейдем к автоматическому подбору дополнительных ключевых фраз к объявлению.Сервис предлагает три режима:

Минимум — выбираются только самые близкие по смыслу ключи.
Оптимальный — ключевые слова подбираются с расчетом на полный охват всех целевых пользователей.
Максимум — в этом случае выбирается максимальное количество ключевых слов, близких по семантическому значению.

Мониторинг сайта.

Это особенность Б. автоматический режим Худший для доступности сайта, по показателям Яндекс.Метрики. При сильных колебаниях количества посещений ресурс проверяется на доступность, и если он недоступен, вы получаете сообщение на свой телефон или информационное уведомление на почтовый ящик. Если ресурс на пятнадцать минут недоступен, то реклама перестает появляться. Для включения этого режима нужно поставить отметку напротив стежка «останавливать рекламу, когда сайт не работает».

Расширенные настройки.

Теперь рассмотрим список расширенных настроек:

Количество групп объявлений, размещенных на одной странице компании.
При расчете цен система Яндекс Директ учитывает все объявления компаний-конкурентов. Пользователь может отключить запись остановившихся рекламных объявлений от конкурентов, но мы советуем этого не делать, так как в течение суток стоимость объявления меняется.
Запрещает отображение IP-объявления. Эта функция позволяет вам настроить до 25 IP-адресов, пользователи которых не будут видеть вашу рекламу. Это сделано для того, чтобы скрыть вашу рекламу от некоторых конкурентов. Но стоит подумать о целесообразности применения этой функции, так как это может негативно повлиять на количество целевых посетителей.Например, если какой-то провайдер обращается для настройки доступа к прокси-серверу в Интернете, то у всех пользователей такого провайдера будет один IP-адрес.
Автофокус. Эта функция позволяет исключить отображение неэффективных ключевых фраз, не несущих переходов, поэтому этот пункт лучше оставить включенным.
Предлагаем ключевые фразы. Эта функция является своеобразным аналогом «дополнительных ключевых фраз», она автоматически выбирает ключевые фразы, которые уже использовались в аналогичных рекламных объявлениях.
Внешняя Интернет-статистика. Эта функция дает возможность следить за статистикой переходов своего Яндекс Директ.
Запрещенные сайты. Эта функция позволяет вам указать до тысяч сайтов, на которых ваша реклама не будет отображаться.

Фавон.

Favon — это изображение, отображаемое рядом с рекламой. По мнению экспертов, использование Favicon примерно на 10% увеличивает кликабельность. Для Favona используется изображение размером 16×16 пикселей.

Как ключевые фразы в Яндекс Директ

А теперь поговорим о том, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламного объявления. Это очень важный вопрос, так как именно от него зависит большая часть успеха всей рекламной компании. Делаем еще один вход в личный кабинет Яндекс Директ и продолжаем работать с настройками наших рекламных компаний.

Прежде всего, нужно отказаться от использования запросов с одним ключом, так как они генерируют мало целевого трафика, а цена перехода по ним достаточно высока.Для начала нужно собрать маски, то есть слова встречаются во всех запросах нашей компании. Например, для фразы «Металлические жалюзи» в масках будут фразы «купить металлические жалюзи» и «Заказать металлические жалюзи».

Необходимо составить список всех слов, относящихся к теме нашего бизнеса. Также стоит обратить внимание на сайты конкурентов. Вам необходимо изучить, какие фразы они используют для создания своего контента. Отдельного внимания заслуживают названия товаров и заголовки.

В создании списка ключевых слов очень хорошо помогает Яндекс Wordstat.Связанные запросы отображаются в правом столбце Vordstat. Нам нужно обыграть маски и скопировать соответствующие ключевые слова.

Также, если мы хотим настроить Яндекс Директ своими руками максимально эффективно и не сливали весь бюджет в пайп, нужно составить список минус-слов, то есть слов, для которых наша реклама должна не отображаться. Это действие направлено на то, чтобы не показывать рекламу пользователям, которые не заинтересованы в продукте или услуге, которые мы предлагаем.В Интернете вы можете скачать такие списки, составленные по разным темам.

Синтаксис.

Помимо минус-слов Чтобы минимизировать отображение объявлений не для целевой аудитории, можно использовать синтаксис Яндекс Директ. Эта функция довольно удобна, так как вы не всегда сможете точно предсказать тот или иной запрос неправомерного использования нецелевого посетителя, а функция синтаксиса способна определять различные формулировки и использование предлогов и частиц с запросы не целевой аудитории.

Итак, составление объявления производится в следующей последовательности:

Вводим ключевое слово;
Нажмите «Упорядочить и уточнить»;
После этого нажимаем кнопку «Указать»;
Выбрать минус слова;
Скопировать минус-слова в глобальный список минус-слов.

Как создать группы объявлений.

Наша рекламная компания предложит создать для каждого ключевого слова отдельное объявление.У этого метода есть несколько преимуществ. Во-первых, если какие-либо ключевые слова недостаточно эффективны, они всегда будут заменены и отредактированы, не нанося вреда другим ключевым фразам. Во-вторых, ключевые слова CtRodruf не повлияют на неэффективные запросы.

При объявлении текста заголовок и сам текст должны начинаться с ключевой фразы. В объявлении ключевое слово должно быть выделено жирным шрифтом, что положительно сказывается на CTR. Рекламные объявления Tex должны быть созданы в виде уникального торгового предложения с конкретными данными: фактами об услуге или продукте, цифрами и т. Д.Необходимо расписать все преимущества рекламируемой компании — доставку, гарантийный срок, невысокую стоимость и т. Д. При создании торгового предложения также может быть полезно прочитать похожие тексты конкурентов и использовать их удачные идеи.

Всегда указывайте объявление о цене, это способствует вовлечению тех посетителей, которые с большей вероятностью закажут товар или услугу. Только помните, что модераторы проверяют цену на сайте, поэтому цена в объявлении должна ей соответствовать.При составлении объявления следует использовать такие слова как: «Дарим», «Скидка», «Распродажа», «Факел», «Недорого» и т. Д. Такие слова привлекают внимание пользователя и склоняют его к покупке или заказу.

При создании списка объявлений необходимо указать его название. Группы удобны для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На первом этапе размещаем одно объявление в группе. В Image Point вы можете установить картинку для нашей рекламы в R. Но поскольку мы отключили отображение рекламы в R., то этот товар сейчас не интересует.

Использование быстрых ссылок значительно повышает рекламный клихелизм. Сервис Яндекс Директ предлагает установить от одной до четырех ссылок. При этом указывать название страницы ссылки совсем не обязательно. Ссылки дают возможность указать дополнительную информацию об услуге или продукте или сегментировать посетителей Prim по половому признаку или возрасту, используя такие фразы, как «Женская одежда», «Детская одежда» и т. Д.

Мы пропускаем график «Адрес и телефон», потому что ранее они указывали один адрес и телефон для всех объявлений.

Независимое управление ставками.

Последнее действие при настройке рекламной компании подразумевает установление цены за клик. Здесь все просто — нужно указать ставку, чтобы попасть в отдельное обсуждение, и нажать кнопку «Далее». На последних страницах предлагается либо добавить еще одну группу объявлений, либо отправить нашу компанию на проверку модераторам.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Одним из главных преимуществ Яндекс Директ является то, что он позволяет быстро начать получать доход по сравнению со многими другими методами заработка на рекламе и при этом требует минимальных финансовых вложений.Если у вас есть возможность настроить каталог Яндекс, то первые дивиденды вы сможете получить в ближайшие часы, разместив объявление на сайте сервиса. Кроме того, Яндекс Директ может помочь получить заработок на партнерских программах, а также увеличить посещаемость своего ресурса. Что касается конкретного вопроса «сколько рекламы в Яндекс Директ», то минимальная сумма заказа — 300 рублей. Касательно того, как пополнить счет, все довольно просто, деньги на счету можно перевести через систему Яндекс деньги, либо WebMoney..

Если для реализации этих методов продвижения используются SEO-инструменты или другие инструменты, то временные затраты будут намного выше. Благодаря применению тех функциональных возможностей, которые предусмотрены в контекстной рекламе, с теми же задачами справляются значительно быстрее.

В среднем статистика этой системы следующая:

за каждый прикрепленный доллар можно получить расширяемость в размере 2-3 долларов;
цена подписчика-посетителя, пришедшего на ресурс по ссылке на контекстную рекламу, на 30% меньше по сравнению со стоимостью предоставленной рекламы.

Еще одним преимуществом данной рекламной системы является ее управляемость — вы всегда можете быть в курсе своей компании и вносить в нее те или иные коррективы. Вы также всегда будете знать, на что конкретно тратятся финансовые ресурсы. Даже рекламное агентство Попробуйте что-то скрыть от вас, вы всегда можете узнать цену каждого клика в любой день.

В конце статьи еще раз выделите изюминки, которые помогут легко настроить каталог Яндекс своими руками.

1. Итак, как было сказано, вам следует выбирать профессиональный интерфейс, потому что он имеет значительно более дружелюбную компанию. Профессиональный интерфейс поможет лучше настроить промо-компанию и более грамотно использовать выделенные на нее средства. Но если вы все же решите для начала ограничиться «легким» интерфейсом, вы всегда можете перейти в настройки «профессионального» интерфейса.

2. Работать нужно только с такими стратегиями, которые дают вам возможность полностью управлять позициями и рейтингами вашей рекламы.Каждая из представленных системой стратегий имеет свои особенности, поэтому для любой рекламной компании вы можете выбрать наиболее оптимальный вариант.

3. Создавать отдельные рекламные компании для результатов поиска и для R. Система Яндекс.Директ дает возможность размещать рекламу и внутри самой поисковой системы Яндекс, и на сайтах-партнерах. Настройка этих объявлений между собой разная, поэтому не пытайтесь создавать универсальные объявления рассчитанные и на поисковик, и на сайт.

4. Одно объявление должно быть рассчитано на одну ключевую фразу. Следуя этому правилу, вам будет проще управлять рекламной компанией, анализировать и корректировать ее эффективность.

5. Создавайте рекламу по конкретным запросам, а не по общей тематике. Многие специалисты подтверждают, что наиболее целевая аудитория, готовая сделать заказ или покупку, заходит на сайт по конкретному точному запросу. Эта рекомендация ориентирована на работу с результатами поиска и должна использовать средне- и высокочастотные запросы.

Итак, мы рассмотрели, что Яндекс Директ имеет право на Личный кабинет и научились настраивать рекламную компанию самостоятельно. Надеюсь, материал будет полезен моим читателям и поможет сэкономить на создании контекстной рекламы, а также поможет привлечь только реальных посетителей и клиентов. Подписывайтесь на обновления блога и ставьте лайки, которым был полезен материал.

С уважением, Галиулин Руслан.

Посмотрите видео о личном кабинете Яндекс Директ и способах оплаты.

Для начала работы в первую очередь необходимо реализовать вход в Личный кабинет Яндекс Директ . Для этого зайдите на сайт и нажмите кнопку «Войти».

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Откроется окно входа в личный кабинет. Если у вас все еще нет аккаунта в Яндексе, то нажмите кнопку «Регистрация» и заполните необходимые поля.

После того, как вход в учетную запись будет выполнен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите к настройкам нового пользователя.Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ. Так что рекомендуем делать всю СНГ заказчикам. Такой выбор позволит впоследствии оплачивать рекламу в Яндекс Директ картами Visa и MasterCard как физическое лицо.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите произвести оплату безналичным способом, то вам следует заключить договор с агентством в вашей стране. Заниматься им будет исключительно перевод денег на ваш баланс: в последнее время эта услуга стала довольно популярной.

Как платить Яндекс Директ

Для получения подробной информации по оплате перейдите в раздел «Помощь» в правом верхнем углу страницы. Затем нажмите «Платежи и способы оплаты» в левом столбце, а затем «Способы оплаты». Теперь вы можете подробно изучить: какими способами можно оплачивать свои рекламные кампании.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как сесть в голову подписчикам и полюбить их бренд».«

Вы часто думаете о природе вещей? Я да. Все есть цель. А если нам даны ноги гулять и играть в футбол, то контекстная реклама создается в целях получения прибыли.

Сегодня мы расскажем о том, как создать в Яндекс.Директе, как запустить первую кампанию, написать классную рекламу, настроить шоу и оставаться молодцом, несмотря ни на что. Услышать крючок? Это лошади, запряженные в дорогу за новыми знаниями. Идти.

Создание аккаунта в Яндекс.Директе: Регистрация без стресса и потерь

И если слова «аккаунт» и «Зарегистрироваться» вы слышите впервые, то специально для вас описываем весь процесс:

Перейти на сайт direct.yandex.ru.

Нажмите на большую кнопку с надписью «Разместите рекламу». Если до этого у вас не было почты на Яндексе, поздравляем — чтобы продолжить, вам нужно будет ее получить.Введите свои данные, придумайте пароль и логин для входа. Сама регистрация займет 5 минут, но сколько удовольствия вы получите от самого процесса.

Попадаем в настройки.

Выберите страну из списка.

Определяемся с типом первой рекламной кампании.

Вам будет предложено три типа:

Текстово-графические объявления — идеальное решение для продвижения как товаров, так и услуг.

Самый простой и универсальный вид рекламы. Реклама этих объявлений возможна как в поиске, так и на тематических сайтах. Если вы новичок в контексте и хотите, чтобы все потенциальные клиенты рассказывали о ваших продуктах и услугах, вам нужен именно первый тип рекламы.

Они будут отображаться только на тех устройствах, на которые вы можете установить свою разработку. Причем, как и в случае с первым видом, демонстрация будет в поиске, а в

р.

Динамические объявления — то, что нужно, если в вашей кампании будет использоваться большое количество предложений.

Показывает этот тип только при поиске. Вам нужно будет указать домен сайта, для которого будут создаваться динамические объявления, и написать для них общий текст. Для этого вида рекламы вам потребуется создать FID (автоматическая разгрузка товаров / услуг, которая передается в Республику Казахстан). Создавайте программистов FID. Система автоматически сделает заголовки, ключевые фразы и URL-адреса страниц перехода.

После того, как вы сделаете выбор, вы попадете в увлекательный мир настройки рекламной кампании.

Как настроить кампанию в Директе: Из чего, из чего, из чего сделана наша реклама

Оптимально заданные параметры кампании влияют на все: на уровень конверсии, ваши доходы, расходы, успех в бизнесе.

Мы выясняем, на что нужно обратить пристальное внимание, какие показатели считаются вариативными и которыми можно пренебречь.

График просмотров и датировки

Укажите дату начала кампании и дату завершения.

Ваша реклама в Директ может показываться круглосуточно, но такая трансляция способна предоставить вам большое количество неэффективных шоу. Этого можно избежать, указав необходимую информацию.

Временный таргетинг — график, по которому ваши предложения будут показаны потенциальным клиентам.

С точностью до часа вы можете назначить время для демонстрации предложений. Настройте его так, чтобы пользователи видели вашу рекламу исключительно в то время, когда ваши сотрудники работают и могут принять заказ.

Кроме того, индикатор времени можно менять и настраивать на акции.

Если в вашем магазине есть особые скидки с 10 до 12 утра, то создайте отдельную группу объявлений и настройте показы на это время как можно больше. потенциальные покупатели узнал о своей прибыли и обязательно совершил покупку.

Определитесь с регионами выставки. Это актуально, если у вашего бизнеса есть определенная региональная привязка. Таким образом, вашу рекламу смогут увидеть только те пользователи, чей IP-адрес соответствует выбранному региону, а также те, кто выбрал регион в настройках портала.

Например, у вас есть своя компания по доставке рулонов в Москву. Нажмите на кнопку «Указать» и установите необходимые параметры.

Если вы нацелены на всю Россию, но запускаете кампанию в некоторые страны СНГ, не забудьте сделать соответствующую отметку в поле.

Стратегия представляет собой набор настроек для вашего размещения в Директе.

Правильно выбрать стратегию показа — значит сэкономить бюджет и сделать сильную кампанию.Стратегия зависит от того, как вы будете управлять ставками, на которых будут показываться ваши объявления.

Предпочтение той или иной стратегии продумывается заранее, ведь от правильного выбора зависит эффективность и бюджет кампании.

В расчет взят целевой бюджет и геотаргетинг.

Если вы только начинаете свой рекламный путь, рекомендуем воздержаться от игры в стратег. Если вы бездумно измените настройки или изначально сделаете неправильный выбор, вы можете спустить деньги на ветер, но не получить ковенантные продажи и заказы.

Остановите выбор стратегии, установленной по умолчанию, а именно «ручное управление ставками». Это позволит рационально использовать собственные материальные ресурсы и подарит вам достаточное количество впечатлений.

Только когда вы выясните, что влияет на динамику ставок и что делает вашу рекламу эффективной, попробуйте другие варианты. Причем для каждой стратегии есть ряд дополнительных настроек. Мы подробно рассказали о них.

Используйте ПО и увеличивайте охват пользователей, настраивайте и расширяйте свои возможности — повторно показывайте рекламу пользователям, которые интересовались вашими товарами или услугами, но не сделали заказ.

Поправки могут использоваться для:

Целевая аудитория.
Мобильные телефоны.
Пол и возраст.

Таким образом, вы можете показать выбранной аудитории рекламу на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это было бы при изначально указанной скорости.

Например, если у вас есть сеть по доставке пиццы, логично поднять расценки на ПК, потому что пока ваши потенциальные клиенты используют чаще, чтобы заказывать еду на дом.

Оптимизация и минус слова

Минус-слова — это слова или словосочетания, при использовании которых система не будет показывать вашу рекламу.

Не игнорируйте их, потому что они позволят вам не тратить зря бюджет. Воспользуйтесь этой уникальной возможностью проще простого.

Установите фразы, по которым не будет показываться ваша реклама, лишите себя нецелевых показов и тех же кликов.

Например, если вы продаете только детские велосипеды, но не можете предложить пожилых людей, исключите слово «взрослые».

Мазуров Дмитрий

Она выглядит вот так.

Помните, что клики по нему будут платными, даже если перехода не произошло.Однако не обязательно быть специалистом по обрезке, чтобы прийти к простому выводу: если пользователь все же сделал этот щелчок, значит, ваше предложение заинтересовало. Поэтому не играйте с судьбой, набивайте визитку.

Так как птицам небо нужно, а бабушка — Коля Басков на втором канале, нужна аналитика. Осознавая все, держите под контролем ход развития кампании — разве это не красиво?

Яндекс.Метрика помогает отслеживать, по каким объявлениям и поисковым запросам люди переходят на ваш сайт.Из каких регионов, с каких сайтов. Эти отчеты помогут составить облик аудитории, понять, что ее больше всего интересует.

Важно, чтобы адрес в поле «уведомление» был актуальным. Ведь вы будете получать различные уведомления о статусе вашего РК: информацию о статусе аккаунта, изменение позиций отображения.

Если вы хотите сменить почту, то просто нажмите «Настроить».

Вы попадете в меню, где сможете добавить новый адрес, решить условия получения уведомлений и сохранить.

Кроме почты, можно настроить и SMS оповещения. Они бесплатны и приходят к вам в телефон. Задайте параметры и отдайте предпочтение временному промежутку, когда вам будет удобно получать новую информацию о статусе рекламной кампании.

Мастерство слова и дела: создайте классную рекламу и соберите ключи

Поговорим о том, как собрать ся и составить собственные отличные предложения, которые точно привлекают внимание пользователей.

Запросы о взятии ворот

Хорошие ключевые слова Сделайте кампанию эффективной, позволят сэкономить бюджет и увеличить конверсию.

Для удобства все расчеты произведем на простом примере.

Конверсия = целевое количество / количество кликов * 100%

Под этими действиями в данной статье мы будем понимать именно продажи и заказы.

У меня есть собственный интернет-магазин крышек для банок. Конверсия моего РК составляет примерно 0,5%. За одного пользователя готов платить не больше 50 руб.

Если конверсия 1%, то 100 кликов принесут 1 покупку. Если это 0.5%, как и я, значит из 100 кликов получаю половину покупки. С 200 — примерно одна продажа.

Получается, что если я готов отдать за покупателя по 50 рублей, то мои 200 кликов должны стоить максимум столько. Если поставлю больше, буду действовать неэкономно.

Путем нехороших математических расчетов получаю среднюю стоимость клика: 50 * 0,5 / 100 = 0,25

Конечно, эта формула является образцовой и во многом согласуется со всем процессом. Пользуясь им, помните, что по некоторым предметам цена за клик намного выше, чем вы можете предложить.В этом случае ничего не поделаешь, осталось разработать стратегию, которая не будет ограничиваться только определением стоимости клика.

Как создать аккаунт в Яндекс.Директе и запустить первую кампанию: Последняя расставание

Если в один прекрасный день вы твердо решите покорить просторы Интернета, заявить о себе пользователями и стать успешным богатым человеком или крутым специалистом, остановитесь и взгляните на свою мечту, отбросив амбиции и азарт.

Подпишитесь на Директ, заполните необходимые формы, сделайте объявления и соберите ключевые слова — просто подготовьте почву.

Чтобы получить отличный урожай, нужно много работать: следить за статистикой, изменять основные настройки кампании, переписывать, переделывать, корректировать, распространять и дополнять. Все это требует времени, сил, нервов и печенья.

Облегчить себе путь к славе можно двумя способами: довериться или начать самостоятельный штурм неприступной контекстуальной крепости, прочитав нашу.

В этом материале мы рассмотрим, как оформляется регистрация в Яндекс Директ и логин пользователя.Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это уже хорошо. Ваш первый шаг сделан.

Если емейл в Яндексе у вас нет, то нужно сразу его запустить. Просто в дальнейшем логин и пароль от этой почты вам понадобятся при регистрации в директоре.

Итак, обращаемся по адресу direct.yandex.ru — осуществляем ввод в. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Вы появитесь в окне авторизации.

Если у вас уже есть Email Яндекс, то в этой форме вы вводите логин и пароль от почты от этой системы.Вот почему я первым обратился к созданию почтового ящика, чтобы впоследствии вы могли сразу же пользоваться различными службами этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. И пароль обязательно составляйте сложным и не менее 20 символов. Это необходимо для безопасности.

Так что взломать почтовый ящик будет намного сложнее. Когда все данные заполнены, вы нажимаете кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно где-нибудь сохранят. В противном случае вы просто не запомните данные, а потом забудете о них. Итак, заходим по адресу direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже зашли на Яндекс со своей почты, то никаких данных вводить не нужно. Вы автоматически попадаете в Личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Фактически на данном этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

можем провести рекламную кампанию прямо в личном кабинете.
мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого используйте программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом кидаем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и достаточно часто работаете с контекстной рекламой, рекомендую выбрать второй способ.В некоторых статьях мы рассмотрим этот момент более подробно. Для этого вам даже не понадобится Интернет.

Только компьютер и сама программа.

Мы также рассматриваем первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам разобраться в работе системы и в будущем привыкнуть к ней.

У меня все на этом есть!

Теперь вы знаете, как зарегистрировать Яндекс Директ.Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы пару минут. А если почта уже списана, то вам будет еще проще.

Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные электронной почты и установить начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

Какие есть аккаунты

Раньше в директоре было два варианта интерфейса: легкий и профессиональный. Первых заставили усомниться в их силе. потратил больше денег Освоиться было проще и не бояться настроек.Второй — тот, где вы можете фактически контролировать кампанию и бюджет. Теперь все аккаунты сразу становятся профессиональными, но это могут быть:

Клиент;
Агент;
Без НДС.

Учетная запись клиента обычная, создать которую может абсолютно любой желающий.

Агентство

имеет возможность создавать субсчета для проектов, передавать управление. Кампании в нем модерируются быстрее, поддерживаются самостоятельно и более эффективно, но создать его без юрлица невозможно, да и не все так просто.

Создать Аккаунт Яндекс.Директа без НДС — может только нерезидент РФ. Правда, есть обходные приемы и теневой бизнес по продаже всем желающим.

Так как самый простой и доступный вид аккаунта — клиентский, опишу его.

Создание учетной записи клиента

Почтовое отделение

Настройки пользователя

Теперь перейдите на https://direct.yandex.ru, нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Выбор страны. Важно указать верную информацию, потому что от этого зависит валюта и способы оплаты, и тогда поменять будет невозможно.

И сразу нужно выбрать тип кампании.

Здесь я кратко поясню:

Тексто-графика — это самые привычные и универсальные объявления в поиске и на партнерских сайтах. Лучше всего начинать с них.
Динамический — только для поиска. Их суть в том, что они автоматически создаются для каждого запроса на основе содержимого сайта или FIDD.Это, на первый взгляд, здорово, на второй сложно. Для первой кампании лучше не экспериментировать.
Реклама мобильных приложений — Показывается только на мобильной целевой установке.

Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем «начать пользоваться сервисом».

Кампания

Попадаем на страницу, где будут общие настройки кампании. Поскольку пока мы ничего не создаем, а только хотим видеть вашу личную учетную запись, мы просто выбираем любой регион шоу, иначе Директ не вернется назад и нажмет «дальше».»

Первое объявление

Здесь необходимо заполнить заголовок, текст и ссылку.

Ниже необходимо указать ключевую фразу.

Теперь вы можете нажать вверху «Мои кампании» и рассмотреть аккаунт.

Как выглядит прямой счет

Вот он. Пока почти пусто, но все же есть на что посмотреть.

Главное меню:

«Создать кампанию» потратит на только что пройденный этап;
«Подборка слов» отправим в Вордстат — сервис статистики службы;
«Прогноз бюджета» поможет увидеть, сколько может быть хитов и кликов по выбранным фразам с вторичными бюджетами на позиции, оценить примерную стоимость кликов.

Общий балл. По умолчанию он включен и выключать не рекомендуется. Суть его в том, что деньги пойдут на все кампании на счету.

Справа две надписи: «Платежи и документы» и «Настройки пользователя». Первыми поднимите бухгалтерскую завесу Директа — в разделе будут счета, акты, сверки и прочие гадости.

В «настройках пользователя» все проще: там вы можете изменить информацию о себе, настроить уведомления и некоторые другие удобства.

Вернуться на общую страницу. В списке кампаний у каждой сразу видны какие-то настройки (ярко — активно, бледно — нет), статус активности, количество кликов с момента запуска и информацию об ограничении дневного бюджета.

Условия отбора аудитории в основном нужны для ретаргетинга — объявления рекламы, которая уже была на сайте.
Fids — для создания динамической рекламы.
Commander — это программа для создания и управления кампаниями.Рекомендую скачать сразу, потому что это намного удобнее для веб-интерфейса и просто незаменимо для крупных кампаний.
XLS / XLSX — позволяет выгружать кампании в Excel. Для небольших кампаний можно заменить Commander, и это удобно для автоматической генерации и обработки.
API позволяет создавать собственные приложения для прямого управления.
Виртуальный мастер заполнения визиток нужно изменить, добавить в рекламу или удалить контакты и небольшое описание.

После запуска кампаний появится еще одна интересная деталь — индикатор качества аккаунта.

Принимает значения от 0 до 10, демонстрирует эффективность рекламы. Если он ниже 10, система предлагает рекомендации. Показатель неоднозначный, так как эффективность должна измерять окупаемость, но как некую справочную информацию можно рассматривать.

Теперь, когда учетная запись создана и проверена, можно переходить к более интересным вещам.Но об этом — в следующий раз.

Настройка отслеживания конверсий для Яндекс.Директ

Анна Ошкало

26 марта 2015 г., 12:43 GMT-0400

Настройка отслеживания конверсий — неотъемлемая часть любого проекта PPC. Без отслеживания конверсий невозможно правильно оптимизировать ключевые слова и ставки или рассчитать ROI кампании.

Все основные рекламные платформы предоставляют возможность отслеживания конверсий.Наиболее распространенной практикой является отслеживание конверсии с помощью так называемого пикселя конверсии — фрагмента кода, который устанавливается на веб-сайте и сигнализирует платформе рекламы, когда происходят конверсии.

Платформа

Яндекс.Директ немного отличается в этом смысле — нет пикселя конверсии, который нужно реализовать. Давайте посмотрим, как маркетологи отслеживают свои конверсии в Яндекс.

Распространенные способы отслеживания конверсий в Яндекс.Директе

1. Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом. Так же, как Google Analytics и AdWords, Яндекс, Метрика и Яндекс.Директ полностью интегрированы друг с другом, и если они установлены, Яндекс будет автоматически отображать количество конверсий, коэффициент конверсии, цену за конверсию и среднее количество просмотров страниц в Яндекс.Директе. интерфейс.

2. Google Analytics

Конечно, не все хотят или имеют возможность добавлять на свои сайты дополнительную аналитическую платформу.В таких случаях для отслеживания конверсий в Яндекс.Директе можно использовать Google Analytics.

Чтобы разделить платный и органический трафик Яндекса в Google Analytics, все целевые URL в Яндекс.Директе должны быть помечены параметрами utm. Чтобы обеспечить правильную пометку, я рекомендую использовать конструктор URL от Google.

После заполнения всех полей конструктор URL сгенерирует ссылку для отслеживания, которая выглядит следующим образом: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=keyword1&utm_content=AdCopy1&utm_campaign=MyCampaign.Если все целевые URL-адреса помечены правильно, аналитика Google будет отображать яндекс / cpc в источнике / носителе, и вся статистика конверсий будет доступна для ваших кампаний Яндекс.Директа.

3. Сторонние системы отслеживания и менеджеры ставок

Сторонние системы отслеживания и определенное программное обеспечение для управления ставками также могут использоваться для отслеживания эффективности Яндекс.Директа. На данный момент Яндекс.Директ интегрирован со следующими инструментами:

Adobe AdLens
Зажигание Один
Kenshoo
Программное обеспечение Marin
Adspert
IntelliAd
Уточненная реклама

Преимущества отслеживания Яндекс.Прямая конверсия с Яндекс.Метрикой

Яндекс.Метрика — безусловно, самый предпочтительный инструмент для отслеживания конверсий Яндекс.Директа. Помимо автоматической интеграции и обмена данными конверсии между Яндекс.Метрикой и Яндекс.Директом есть еще несколько причин использовать комбинацию двух продуктов:

1. Возможность использования оптимизатора конверсии в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ предоставляет в системе несколько стратегий назначения ставок, и одним из последних дополнений к списку является «Средняя цена за действие (CPA)».Эта стратегия назначения ставок оптимизирует показы и ставки для достижения определенной цены за конверсию и может оказаться очень полезной для тех, у кого нет времени на оптимизацию ставок вручную или у кого нет большого опыта работы в Яндекс.Директе.

«Средняя цена за конверсию» будет работать только при импорте данных о конверсиях в Яндекс.Директ из Яндекс.Метрики.

2. Ретаргетинг в контентной сети Яндекса

Контентная сеть Яндекс.Несмотря на то, что доступ к инвентарю YAN можно получить через DoubleClick DSP, для рекламодателей, предпочитающих работать на основе CPC, единственный способ запустить ретаргетинг в контентной сети Яндекса — это реализовать Яндекс.Метрику на своем сайте.

3. Наиболее полные данные поискового запроса

С середины 2014 года Яндекс начал шифрование 100% своих поисковых запросов для защиты конфиденциальности своих пользователей, в результате чего большинство поисковых запросов отображаются как (не заданы) в Google Analytics и других инструментах веб-аналитики.Излишне говорить, что такая ситуация не оптимальна для оптимизации контекстной рекламы.

Яндекс.Метрика — это единственный инструмент, который дает доступ к данным по ключевым словам Яндекса в сочетании с другими метриками использования сайта.

Об авторе

Анна Ошкало

Анна является автором
RussianSearchTips.com
— первый блог о российском цифровом маркетинге на английском языке — и соучредитель маркетингового агентства RST Digital.Она занимается российским цифровым маркетингом с 2008 года и постоянно делится полезными советами по SEO и PPC в российских поисковых системах.

Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 Апр 2021

Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать.Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых отличий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами, проводя кампании в России и СНГ.

Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

Настройка счета

В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России.Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени.Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.

Типы соответствия ключевого слова

Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
Знак плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово определенно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google. Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поисковой и рекламной сети.

Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
Расширенная опция в мастере ставок позволяет нам устанавливать ставку и процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.

Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

Командир Яндекс Директ

Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.

На вынос Вольфганга

Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.

Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.

Поделиться статьей

Как установить смарт-баннеры в Яндекс.Direct

Ниже мы подробно опишем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
клика. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
балла, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ).Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Умные объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на веб-сайтах конкурентов.Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже собрана на сайте
.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит Яндекс.Прямые требования
.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (включая смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид продуктов. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Канал представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции. Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении.Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена. Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях.Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы быстрее его пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите четкое название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых будут взяты необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать умную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах.Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто заходил на ваш сайт или искал похожие товары в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии.Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы. Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний похожа на YAN и рекламу в поисковых системах.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции.Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
кампаний РСЯ,
выберите стратегия, соответствующая KPI,
изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
управлять рекламой на основе статистики.

Похожие истории

Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Agency . Эта опция позволяет импортировать данные о затратах для нескольких клиентов, которые можно выбрать с помощью раскрывающегося списка Логин клиентов .

При желании вы можете включить опцию Тратить агентские баллы .Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

Имя	Описание	Переданное значение
`{ad_id}` или `{banner_id}`	ID объявления.	номер
`{addphrases}`	Был ли показ инициирован соответствующими ключевыми словами.	`да` — показ объявления по связанному ключевому слову `нет` — показ объявления согласно одному из исходных ключевых слов
`{campaign_name}`	Название кампании.	текст до 60 знаков
`{campaign_type}`	Тип кампании.	`type1` — Текстовые и графические объявления `type2` — Объявления для мобильных приложений `type3` — Динамические объявления `type4` — Смарт-баннеры `type6` — Поисковый баннер
`{campaign_id}`	Идентификатор рекламной кампании.	номер
`{device_type}`	Тип устройства, на котором было произведено впечатление.	`настольный` — настольный `мобильный` — мобильный телефон `планшет` — планшет
`{gbid}`	ID группы.	номер
`{keyword}`	Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений).	текст ключевого слова без минус-слов
`{фраза_id}`	Идентификатор ключевого слова для текстовых и графических объявлений или объявлений для мобильных приложений.	номер
`{retargeting_id}`	Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения.Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации API Яндекс.Директа.	номер
`{coef_goal_context_id}`	Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга.	номер
`{adtarget_name}`	Цель динамической текстовой рекламы.	имя цели динамической текстовой рекламы
`{adtarget_id}`	Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.	номер
`{position_type}`	Тип рекламного блока, если объявление появлялось на странице результатов поиска Яндекса.	`премиум` — премиум размещение `прочее` — блок справа или внизу `нет` — реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
`{источник}`	Размещение.	домен издателя рекламной сети (например, `travel.ru` ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржи) `нет` для показов в поиске Яндекса Для показа на поисковых сайтах в рекламной сети Яндекса используйте домен или значение none.
`{source_type}`	Тип рекламной сети.	`поиск` — поиск по сайту `контекст` — сайт рекламной сети
`{region_name}`	Название региона, в котором показывалась реклама.	название региона
`{region_id}`	ID региона, в котором показывалась реклама.	номер

Чтобы в отчетах по анализу затрат сохранить соответствие посещений и расходов на рекламу, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные пользовательские GET-параметры и соберите их в специальные параметры в Google Analytics:

Вы можете определить параметры UTM для всех поисковых баннеров с помощью параметров URL для всех поисковых баннеров , а также определить их для конкретных поисковых баннеров путем сопоставления между Campaign ID и параметрами URL в параметрах URL для Конкретные настройки поисковых баннеров .

Например, если все поисковые баннеры имеют следующую ссылку на веб-сайт http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id} и поисковый баннер с идентификатором кампании = 123123123 со следующей ссылкой на веб-сайт: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={banner_id} , отображение должно быть следующим:

Как настроить яндекс директ правильно: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Название

Расписание показов

Даты проведения кампании

Временной таргетинг в Директе

География

Регионы показа

Расширенный географический таргетинг

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Настройки в сетях

Корректировки ставок

Останавливать объявления при неработающем сайте

Визитка

Метрика

Счётчик Метрики

Ключевые цели

Размечать ссылки для Метрики

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Уведомления

Почтовые уведомления

SMS-уведомления

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Минус-фразы

Дополнительные релевантные фразы

Количество групп объявлений на странице кампании

Запрещение показов по IP-адресам

Отключить подстановку части текста в заголовок

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Добавить кампанию в самые важные

Создание группы объявлений в Директе

Оптимизация фраз

Как правильно настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её

Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро

как настроить рекламную кампанию и создать группы объявлений в Яндекс.Директе

Как правильно настроить Яндекс Директ с первого раза

Как правильно настроить Яндекс.Директ в 2021 году

Настройка Яндекс Директ 2021

Дополнительные настройки

Настройка группы объявлений в Директе 2021

Настройка объявлений в Яндекс Директ

P.S.

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Настройка кампании для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — ppc.world

Особенности рекламы в сетях

Подготовительный этап: что нужно сделать перед настройкой

Читайте также

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Читайте больше про управление ставками

Настройка группы объявлений

Больше по теме

Создание и оптимизация объявлений для сетей

Несколько советов для создания объявлений

Больше о создании объявлений:

Отбор площадок

Больше по теме

Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 года

Преимущества Яндекс Директ

Какой бюджет необходим?

Регистрация

Текстово-графические объявления

Страница «Настройка кампании»

Название и ссылка

Блок «Организация»

Счетчики целевых действий

Стратегия

Ограничения

Дополнительные настройки

Выбор аудитории

Регионы показа

Условия показа