Как правильно подбирать ключевые слова для сайта: Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще.  Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам.  Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов.  Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs.  Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на
Voog
по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую
статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации
сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый,
кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к
специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны
ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать”
  поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому
  слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово
  и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят
  вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для
  веб-мастеров от Google: 

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и
включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в
данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его
рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые
  разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством
  или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:
На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.
Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

3. Виды ключевых фраз

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Как подбирать ключевые слова для статей сайта или блога

Если вы публикуете статьи на блог или сайт, и хотите статьи лучше оптимизировать под поисковые системы, чтобы отображаться выше в результатах поиска и получать посетителей по ключевым словам, связанным со статьей. Тогда данная статья будет вам полезна.

Мы детально рассмотрим, как подбирать ключевые слова для статей, с помощью каких инструментов это быстро делать.

Для начала читаем статью: подбор ключевых слов

Предлагаю рассмотреть все на примере данной статьи.

Алгоритм подбора:

1.    Определяемся с темой

2.    Подбираем словам

3.    Оптимизируем статью

В нашем случае тема: как подобрать ключевые слова для статей сайта или блога

Дальше нам необходимо посмотреть с помощью сервисов поисковых систем, что ищут вместе с данной темой, можно использовать:

— Google подсказки

Мы вбиваем название ключевого слова, смотрим, какие варианты выдает еще Google, и добавляем в наш список ключевых фраз.

В нашем случае это низкочастотный запрос, и много вариантов обычно не будет.

Читаем: виды поисковых запросов и продвижение низкочастотных запросов

— Яндекс подсказки

Так же делаем и для Яндекса. Так как у нас низкочастотный запрос, то Яндекс не предлагает другие схожие слова.

— Строку поиска

Обычно для таких низко конкурентным словам хватает использовать троку поиска, и получить подсказки, какие слова еще можно взять для статьи.

— База Пастухова

Это платная база ключевых слов, которой есть 500 миллионов ключевых слов, и в ней можно найти неплохие подсказки по запросам.

Сканирование ключевых слов по базе может занять определенное время, зато выдать намного больше информации по предыдущим методам. Дня нашего примера практически не было ключевых слов, и я взял более популярный запрос.

Сколько ключевых слов брать для статьи?

Самый оптимальный и лучший вариант 1-5 ключевых слов. Но так же всегда зависит от объема статьи. Чем больше статья в плане количества слов, тем больше можно использовать.

Например, для нашего случая, который мы рассматриваем это так:

Сколько раз повторять ключевые слова в статье?

На самом деле много раз делать это не нужно, 1-3-5 раз, в зависимости от объема. Во многих случаев, а именно для СМИ сайтов иногда хватает использовать 1 раз. Но опять же все зависит от самого ключевого запроса, его конкуренции, и текста и сайтов конкурентов.

Читаем статью: плотность ключевых слов

Как оптимизировать статью на сайте или блоге?

— прописываем ключевые слова в мета теге Title

— ключевые слова в h2

— используем повторение ключевых слов в тексте

— прописываем ключевые слова в теге ALT (читаем: поисковая оптимизация изображений)

Этих моментов будет вполне достаточно, чтобы статья хорошо ранжировалась по ключевым словам на первых местах в поисковых системах.

Но так же не забываем про качество и ценность статей.  Важней всего, что бы статья была:

— полезной

— интересной

— ценной

— отвечала на запрос пользователя

Тогда все будет в порядке, и сайт по информационным ключевым словам статей сможет получать хороший поисковый трафик. Дальше рост посещаемости уже будет зависеть от количества таких статей.

Именно таким образом продвигаются информационные сайты. Все предельно просто:

— пишем интересные статьи

— оптимизируем статьи под поисковики

— получаем посетителей на сайт

— постоянно увеличиваем их объем

Теперь вы точно знаете, как правильно подбирать ключевые слова для сайта или блога и оптимизировать статьи.

Так же будет полезно почитать: внутренняя оптимизация сайта и чек лист по внутренней оптимизации

Оцените статью

Загрузка…

Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

• релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
• популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
• конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

Теги

Вам также будет интересно

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т.д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

   Выберите регион продвижения:

   Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

   Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

   Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

   Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

   Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

   Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

   Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

   Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

   Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

   Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

   А вот в кавычках всего 1:

   Рис.8. Пример запроса-пустышки

   Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

   Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.

2. Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

   Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

   Рис.9. Информационная выдача по запросу

   Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.

3. Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

   Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.

4. Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

   А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

   Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

1. Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

   Рис.10. Переспамленный текст

   Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?

2. Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

   А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

   На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.

3. Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

   Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

   Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.

4. Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.

5. Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».

6. Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

   Рис.11. Пример сленгового запроса

7. Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.

8. Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

   Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс.Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т.к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

Как Подобрать Ключевые Слова к Статье и попасть в ТОП-10 быстро

8

Вначале было слово …

Помните это утверждение из Библии?

Оно говорит о важности слов в нашей жизнедеятельности. Не исключение и ваш разговор с читателем или клиентом, который происходит посредством видео-контента или текста, подкастов или инфографики.

Но как определить тему разговора? С чего начать общение с потенциальным покупателем? …

Для этого вам нужно точно знать, чего они хотят. Вам нужно точно знать тему статьи (разговора). Или, точнее сказать, вам нужно правильно подобрать ключевые слова к статье сайта или блога, видео-урока и так далее.

Кто-то говорит, что это не важно уже. Но поверьте, подбор ключевых слов к статье такое же важное действие для SEO оптимизации и продвижения сайта, как и строительство ссылок, как и время загрузки сайта и так далее.

 Не ошибайтесь больше!

Ведь вы можете, как увеличить целевой трафик своего сайта (я покажу вам личный пример позже), так и потерять его в самые кратчайшие строки.

Однако, точно можно сказать, что не все ключевые слова для написания статьи равны.

И эта статья-руководство покажет вам весь процесс шаг за шагам, как искать ключевые слова, которые помогут вам генерировать большой трафик. Вы узнаете:

1. какие ключевые слова лучшие
2. как правильно подобрать ключевые слова для статьи
3. какие инструменты для подбора ключевых слов подойдут как новичку, так и профессионалу

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше

Существует большой соблазн для начинающих блогеров или владельцев сайтов: создание контента по высокочастотным ключевым словам.

Это те слова, которые имеют много запросов в поисковых системах. Это те слова, которые имеют 1000 и более запросов. Это те слова, которые включают в себя 1 — 3 слова.

Вот пример…

Но по ним обычно очень большая конкуренция. И пробиться на первую позицию поиска может быть непосильной работой или несколько лет усилий.

Такие слова вы можете использовать всего лишь для исследования ниши блога перед его началом. Об этом я писал в своем руководстве, как избежать провала при выборе темы для блога.

Также существует еще один большой минус высокочастотных ключевых слов  — они не отвечают конкретно на запросы читателей. К примеру, если вы сейчас ищете «кожаные сапоги на зиму», то, скорее всего, вы так и введете в поисковике или еще увеличите количество слов для поиска.

Ведь вам важно получить точную информацию, так же?

А попробуйте ввести просто «сапоги» или даже «сапоги зимние». Что вы можете увидеть? Это будут как резиновые утепленные сапоги, так и сапоги для рыбалки, или зимние сапоги для девочек, а может просто детские сапоги.

Давайте попробуем …

Как видите, каждое слово играет роль. Именно поэтому примерно 70% поисковых запросов приходится на длинные ключевые слова.

Длинные ключевые слова имеют меньший уровень конкуренции и отвечают более конкретно на запросы потенциальных покупателей. Поэтому они, как правило, конвертируют лучше. Это даже позволит вам сохранить бюджет ваших рекламных кампаний.

Они обычно включают в себя 4 и более слова, как на картинке и имеют небольшое количество запросов. Лучше даже когда это будет 10 — 100 запросов.

Используя эти ключевые слова, я в своем первом блоге о здоровом питании постоянно увеличиваю поисковый трафик (то, что я обещал вам показать вначале). Так, за последние несколько месяцев я увеличил поисковый трафик на 95%.

Эти ключевые слова супер эффективны. И я абсолютно уверен, что в ближайший месяц я еще увеличу свой органический трафик может даже и удвою его.

Однако, у новичков может возникнуть вопросы: как узнать о чем писать, как искать ключевые слова, как понять о чем думают читатели и так далее.

Идеи для ключевых слов

Для того, чтобы понимать, о чем думаю ваши читатели и находить идеи для написания статей, а также легко подбирать ключевые слова, вы должны точно знать вашего читателя. Уделите этому больше внимания.

Вот несколько быстрых идей для этого:

1. Форумы

Форумы это отличный источник идей для ключевых слов. Так, перейдя на форум в вашей нише, вы увидите те вопросы, которые интересны вашим читателям. К примеру, возьмем нишу отношений. Найдите форум и посмотрите первую его страницу.

Обычно на первой странице находятся последние темы. Это те вопросы, которые интересуют вашу аудиторию именно сейчас.

Вы можете выписывать их и составить список статей на месяц вперед. Эта операция может быть вашим мини контент планом.

Конечно, чтобы понять насколько эти слова подходят к созданию качественного содержания нужны дополнительные исследования (о них будем говорить позже).

2. Тематические группы в социальных сетях

Исследуя те группы, в которых вы состоите. Вы можете легко и очень даже быстро найти идеи для написания следующего поста на своем блоге. Вам будет очень просто подобрать ключевое слово.

Смотрите пример ниже…

Увидев один из таких вопросов, вы сможете точно подобрать ключевые фразы к статье. Вы будете точно знать, что нужно вашей целевой аудитории, какие вопросы их волнуют сейчас.

3. Исследуйте конкурентов

Вы можете использовать любой из сервисов, чтобы исследовать конкурентов. Например, сервис alexa отлично подходит для исследования ваших конкурентов. Вы можете увидеть какие ключевые слова у конкурентов наиболее популярны и по каким приходят на их сайт.

Вот пример…

Узнав ключевые слова конкурентов, вы можете знать, в каком направлении двигаться и как продолжить исследование ключевых слов к статье.

Правда, alexa это англоязычный сервис и он не даст вам много информации по сайтам и блогам, у которых небольшой трафик и авторитет. В таком случае попробуйте использовать те сервисы, о которых я писал в своей статье, как узнать о своего читателя.

4. Используйте google analitics или yandex metrika

Это два отличных и бесплатных инструмента, которые вы обязаны установить на свой сайт или блог, для того, чтобы отслеживать статистику. Но эти сервисы супер помощники в выборе ключевых слов. Они могут быстро подсказать по каким ключевым словам находят информацию вашего сайта.

Зайдя в yandex metrika, на главной странице в разделе «Последняя поисковая фраза», вы можете увидеть  ключевые слова  …

Нажав на него, вы переместитесь на большой экран и сможете увидеть еще больше запросов, по которым находят ваш сайт (которые не отмечены галочками)…

Даже имея статьи на те темы, по которым вас уже ищут, вы можете создать дополнительный пост в виде инфографики или создать видео-урок по смежной фразе. Ваши читатели будут в восторге.

Точно также вы можете использовать и данные из google analitics, чтобы выбрать ключевые слова для статьи или очередного видео-урока.

Если вы еще не установили себе на сайт этот сервис обязательно займитесь этим. Это дополнительный источник информации о ваших посетителях. 

Итак перейдя в раздел «Источники трафика» > затем «Весь трафик», нажмите на раздел «Каналы»…

Вы переместитесь на следующий экран…

Вы берите и нажмите на раздел «Organic Search». Здесь вы можете написать ключевые слова, которые помогут вам выбрать тему для следующей статьи или подкаста, например…

Эти два сервиса настоящий клад для подбора ключевых слов при написании статьи.

Как правильно подобрать ключевые слова для статьи

Определив примерно тему вашей следующей статьи, вам обязательно нужно уделить внимание следующим действиям.

Это провести дополнительные исследования. Они включают в себя:

• анализ популярности фразы
• исследование конкуренции по выбранному слову
• сложность попадания в ТОП поиска

В своем руководстве о SEO-статьях, я немного уже затронул тему подбора ключевых слов. И даже немного рассказал о том, как примерно оценить ваши перспективы попадания в ТОП. И этот простой способ отлично подходит для того, чтобы его использовать.

Однако, есть моменты, когда этого может быть мало.

Поэтому, рассмотрим более детально исследование ключевых слов к статье вашего блога, например. Для этого давайте представим, что вы определились на фразе «как наладить отношения». И первое, что вам нужно узнать, это насколько интересно людям знать об этом и рассмотреть перспективу ваших слов.

1. Сделайте анализ ключевого слова в google trends

Этот инструмент покажет вам насколько интересен такой запрос вашей целевой аудитории с течением времени. То есть вы можете посмотреть динамику и проанализировать, как популярна эта фраза будет в будущем…

Как видите, популярность этого запроса растет за последние 3 года. Поэтому можно предположить, что все больше интернет-аудитория ищет (и будет искать) пути и советы по решению проблем с отношениями.

Далее вам нужно узнать сколько раз эту фразу ищут. Или оценить количество запросов.

2. Используйте планировщик ключевых слов google adwords

Это один из моих любимых инструментов для ведения блогинга. Он реально дает много идей для ключевых слов, а также даст вам много подсказок.

Войдите в свой аккаунт google adwords, если его еще нет, обязательно создайте. Далее войдите в раздел «Инструменты» и перейдите в раздел «Поиск ключевых слов и получение статистики запросов». Затем, в открывшемся меню выберите «Поиск ключевых слов по фразе» и в окне «Укажите одно или несколько слов» введите ваш ключевой запрос.

После ввода своего ключевого слова, нажмите кнопку «Получить варианты»…

Введя свою поисковую фразу, вы получите данные …

Как видите, уровень конкуренции по данному ключевому слову не самый низкий, как говорит планировщик. И, если уровень запросов близок к 1.000, то можно сказать, что это не самое лучшее ключевое слово для написания статьи. Плюс оно не имеет «хвоста», то есть оно слишком расплывчатое и не несет в себе конкретной информации.

Ведь можно искать «как наладить отношения в семье», а можно и «как наладить отношения с детьми» …

Нам нужно поискать глубже.

Для этого вам нужно всего лишь прокрутить мышью страницу и посмотреть подсказки ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория вместе с вашей фразой.

Далее нажав на столбик «Среднее число запросов в месяц», вы можете выстроить результаты поиска ключевых фраз по максимальному количеству запросов или по минимальному.

Я предлагаю вам искать минимальное и среднее количество запросов с «длинным хвостом». Ищите те ключевые слова, которые конкретно отвечают на вопрос.

Итак, я нашел несколько довольно интересных фраз для разных статей в нише отношений:

• как правильно построить отношения с мужем
• психология отношений матери и взрослого сына
• как наладить отношения с парнем после расставания
• как помириться с женой после ссоры
• как наладить отношения с родителями мужа

Это все ключевые слова для разных статей. Поэтому, если вы выбрали тему статьи «отношения между парнем и девушкой», то выпишите еще несколько фраз именно на эту тему. И постарайтесь писать, включая их в свою статью.

Сколько ключевых слов должно быть в статье?

Если вы пишете статью вокруг ключевой фразы «как наладить отношения с невесткой», то эта фраза не должна встречаться больше 3% в тексте. А остальных фраз может быть больше.

Количество ключевых слов тоже может быть разное. Если вы напишете подробное руководство с примерами из жизни, то можете выписывать разные ключевые слова для статьи и все их использовать.

Но это еще не все, далее…

3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов google или yandex

Определив тему следующей статьи и выбрав примерно ключевое слово, вокруг которого будет издаваться статья, вы должны оценить насколько вам будет легко пробиться в ТОП поиска.

Пример для ключевого слова «как наладить отношения с мужем после измены«…

Как видите это довольно длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и имеет небольшое количество запросов. Кажется, это то что надо…

Однако, по этому запросу на первую строчку претендуют 102.000 страниц. Это очень хорошая цифра. Потому как бывают очень конкурентные запросы на уровне 1.000.000 страниц.

Что тогда делать?

Просто спуститесь вниз первой страницы google и посмотрите на подсказки ключевых слов. Нажмите на любой из подходящих вариантов и проанализируйте…

Вот есть еще несколько вариантов ключевых фраз для написания статьи на ту же тему…

Как видите, конкуренция по этому ключевому слову еще ниже почти вдвое. Это отличный способ для самых начинающих.

Рассматривая возможность покорить ТОП Яндекса, вы можете повторить те же самые действия.

Как использовать яндекс для поиска ключевых слов?

Если вы уже нацелились на определенное ключевое слово в google, то просто возьмите это же слово и вставьте его в yandex metrika…

Как видно, это довольно длинное ключевое слово имеет низкое количество запросов и отвечает на конкретный вопрос. Эта фраза отлично подходит для создания нужного контента вашей целевой аудитории.

Однако, вы можете еще проанализировать уровень конкуренции по этому ключевому слову в Яндекс поиске…

Сразу хочу сказать, что в Яндексе вы увидите большую конкуренцию и бывает, что она превышает конкуренцию google в 10 и более раз. Так это получилось и у нас.

Однако, поискав в подсказках ключевых слов yandex, вы можете найти отличные ключевые слова, так же как и в подсказках от google.

Поискав в подсказках ключевых фраз от Яндекс, я нашел такой вариант…

Конечно, это не тот вариант по конкуренции, как у нас получилось в google. Однако, это уже ближе к истине.

Теперь вы можете проверить это ключевое слово для поиска в google и узнать уровень конкуренции так, как я описал выше.

Но, бывают варианты, когда уровень конкуренции все еще высок и в yandex, и в google. Исследуйте далее.

4. Анализ результатов первой страницы

Тогда вам просто нужно сделать анализ результатов первой страницы, как в одном, так и в другом поисковике.

Для этого вы можете просто посмотреть, есть ли ваше ключевое слово в названии страницы или статьи вашего конкурента. Далее проанализируйте, есть ли ваше ключевое слово в мета-описании статьи.

Давайте представим, что вы занимаетесь продажей шкафов-купе. Вы захотели написать статью на тему выбора шкафа-купе для детской. Вам предстоит непростая задача подобрать ключевые слова для вашего мебельного магазина. Эта тема очень конкурентная, но все возможно…

Итак, обратимся к yandex metrike …

И хотя запрос низкочастотный по этому ключевому слову, конкуренция довольно высокая…

Однако, просмотрев мета-описание и названия статей, полного совпадения и там, и там нету ни у одного из результатов первой четверки.

Это уже отличная новость для вас! 

Теперь, вам можно просто открыть сайт, который расположен на первой строке и посмотреть, чем так хорош контент и сам сайт…

Сразу можно сказать, что сайт выглядит неприятно:

• много непонятной информации в сайдбарах
• реклама не по теме
• текст льется черно-белым полотном, без картинок, видео
• главная картинка тоже не совсем по теме (мебель для детской).

Поэтому, уже можно сказать, что у вас есть все шансы на попадание в ТОП поиска и даже на первую строку. Создавая качественное содержания, написав вирусный заголовок, вы можете легко покорить вашего читателя.

5. Сервис для исследования и анализа ключевых слов

Если у вас есть бюджет и seo для вас важно, обязательно найдите тот сервис, который поможет вам найти такие ключевые слова, которые помогут пробиться в ТОП-5.

Там самый большой трафик. Данные блога Moz свидетельствуют о том, что первая страница поиска забирает около 71% всего трафика.

А страницы 2 и 3 забирают всего лишь 5,69% поискового трафика вместе. Но что еще примечательно именно первые 5 результатов забирают наибольший процент. Вот таблица…

Поэтому есть резон воспользоваться дополнительными инструментами. Если вы ищете что-то простое и доступное, попробуйте kwfinder. Хотя он и на английском языке, но он очень понятен.

#KWFinder

Инструмен, который поможет отыскать ключевые слова с наименьшей конкуренцией

Перейдя на главную страницу вам нужно ввести ваше слово — тему, выбрать язык и страну. Далее просто нажмите «Analyze»…

Перед вами откроется все, что нужно для анализа и исследования ключевых слов.

В правой части экрана у вас будет целый список ключевых фраз. Напротив каждой из них вы увидите насколько сложно вам будет пробиться в ТОП-10 поиска.

Кроме этого вы увидите тренды поиска по месяцам и количество поисковых запросов.

Чтобы не перебирать все слова, вы можете установить фильтр и отыскать нужные вам. Например, установить, чтобы были показаны результаты от 200 до 1.000.

Вот что получилось…

Если вы используете рекламу в google, то вы можете выставить ограничить цену за клик и уровень конкуренции.

Далее, нажимая на каждое из слов в строке поиска, вы увидите как меняется трудность, по нему и проанализировать первую страницу поиска в google.

Вы можете оценить:

• насколько домен и страница ваших конкурентов авторитетнее (DA, PA)
• сколько именно эта страница имеет обратных ссылок (Links)
• сколько их статьей поделились в Facebook и Google+ (FB, G+
• их Rank и количество посетителей по этому ключевому слову (Estimated visits)

Если вы остановились на этом инструменте, то эти данные подойдут только для google. Да и старайтесь использовать ключевые слова, сложность которых не превышает число 15-20. А самые крутые — до 10.

Что касается их службы поддержки, то она работают тоже только на английском, но отвечают они быстрее всех западных (Moz, Ahrefs, Semrush).

#SERPstat

Если вы хотите больше данных из google и yandex вместе, то вашим фаворитом должен быть SERPstat. Правда это уже не просто инструмент исследования ключевых слов, а целый набор маркетинговых услуг.

И что еще важно, он полностью на русском языке. Но он не имеет той легкости и той простоты анализа конкурентов. Вам придется много пощелкать, чтобы найти самые выгодные ключевые слова.

Serpstat — инструмент для взрывного роста в маркетинге

# Semrush

Это не только отличный инструмент для поиска ключевых слов. Это также мощный ресурс для исследования конкурентов. Он легко поможет вам прорваться в ТОП поиска быстрее.

Я не зря его поместил в список самых нужных инструментов, для ведения блога и безумной продуктивности.

Открыв этот инструмент, вы можете выбрать раздел для исследования ключевых слов и увидеть, насколько вам будет тяжело или легко пробраться ближе к первой строке поиска.

Вы увидите:

• количество запросов в месяц
• уровень конкуренции
• популярность запроса

Прокрутив далее, вы можете отыскать другие ключевые слова. Те, которые имеют меньше запросов и меньше конкуренцию. А также находите похожие фразы, которые ищут вместе с этой и все результаты первой страницы google.

Открыв каждый из сайтов, вы узнаете каждого конкурента, увидите насколько качественное их содержание и сколько та страница имеет обратных ссылок.

Кроме этого сервиса вы можете использовать и другой, который вам удобен, например, SERPStat, о котором мы говорили в статье выше.

# Keywortool

Если вы застряли на поиске ключевых слов, используйте инструмент подсказок ключевых слов keywordtool. Это находка для маркетолога. Просто вводите основную фразу в строку поиска и ищите нужный вам «длинный хвост».

Представим, что вам нужно подобрать ключевые слова для салона красоты (статьи, видео)…

Введя фразу, вы получите множество вариантом ключевых слов, которые затем можете вводить в строку любого поисковика (google или yandex) и анализировать конкуренцию.

Как видите по данному запросу у нас получилось 246 подсказок. Как вам?

Прокрутив ниже, вы можете найти отличные варианты фраз для создания вашей следующей статьи или даже для создания рекламного заголовка…

Этот инструмент феноменален. Он поможет вам сэкономить время на поиски лучших ключевых слов даже в своей бесплатной версии.

А вообще начните использовать эти инструменты в demo версиях и вы поймете насколько они мощные.

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

Заключительные мысли

Теперь, вы точно знаете, почему исследование ключевых слов занимает часы работы у многих маркетологов. Это важный шаг в достижении большого органического трафика.

И, если у вас еще нету статей, вы только начинаете, этот шаг поможет вам быстрее получать первый и качественный органический трафик.

Конечно, SEO это работа на перспективу и вам не стоит ждать результата уже завтра. Но знайте, если вы будете придерживаться этой стратегии, то вы сможете увидеть свой сайт среди первых результатов в поисковой выдаче.

И не важно, хотите вы подобрать ключевые слова для интернет-магазина или кулинарного сайта, блога о моде или о фитнесе.

Вы имеете шанс победить в борьбе за место под солнцем и побить даже самых признанных лидеров отрасли.

Напишите в комментариях, что я забыл в этом руководстве  или напишите ваш опыт исследования ключевых слов. Укажите, какими сервисами вы пользуетесь.

6 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт. (Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента, выполнив шесть простых шагов.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Подумайте о поисковом намерении
3. Спланируйте путь покупателя
4. Анализировать уровень конкуренции
5. Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Тем, у кого есть значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытствуете, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. Специалисты по поисковой оптимизации иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

• Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет сейчас читать сообщение в блоге ! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает в себя все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном пути, который проходит потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно точно диагностирует проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный клиент начинает называть свою проблему и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Завершающим этапом является этап решения . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Это сообщение в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализ уровня конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платную рекламу над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик сочтет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее были проблемы с тем, чтобы ее блоги ранжировались для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменный контент был превосходным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, как лучше всего выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений — или очень немногих. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

1. График содержания поможет вам организовать всю длительную кампанию
2. График содержания может помешать вам использовать одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта.

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы страницы ваших товаров и услуг были ориентированы на ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента. Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать.Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Требуется больше посещаемости веб-сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по поисковой оптимизации.

Готовы? Давайте приступим и приступим…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слов и фраз, определяющих, что люди ищут
• слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, благодаря чему он будет всплывать в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкуренции.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Является ли исследование ключевых слов актуальным? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но нет, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
• Google пытается получить немедленные ответы на многие вопросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов: голова, тело и длинный хвост. :

.

• Ключевые слова заголовка обычно состоят из 1 или 2 слов и имеют большой объем поиска.
• Ключевые слова основного текста — это фразы из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины , ключевые слова: заголовок, модификатор и хвост, или ключевые слова, короткие, средние и длинные хвосты .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
• Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к поисковым запросам, тем лучше результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

• Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Исследовательский , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет самые популярные категории ключевых слов как:

• Сравнение с конкурентами
• Поиски скидок
• Рейтинги и отзывы
• Поиск кодов купонов
• Поиски продаж

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они созданы с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

• Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
• Сделайте (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Персональное посещение , где пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь с контентной стратегией и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор страховых выплат» — «длинный хвост».

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите в Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, то, пока вы находитесь в Analytics, перейдите в раздел « Acquisition» Search Console »Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, отмечая, когда люди спрашивают об определенных темах.
• Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и ориентировочной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в раздел «Инструменты » Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе «Найти новые ключевые слова» и «Объем поиска ».
4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, как вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевых слов для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевых слов для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента, используя эти ключевые слова (сложность ключевых слов), и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

• Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO, чтобы узнать больше.

Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, например All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и каждую публикацию вашего сайта.

Вы можете установить ключевую фразу фокуса, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы.Кроме того, он дает вам полезные советы, которые помогут вам стать лучше.

А с интеграцией SEMrush от AIOSEO также очень легко найти связанные или дополнительные ключевые слова, о которых вы, возможно, не знали.

Просто нажмите кнопку Получить дополнительные ключевые фразы в конце раздела «Фокусировка ключевой фразы». Затем SEMrush покажет вам связанные или дополнительные ключевые слова и их эффективность прямо на вашем собственном веб-сайте.

Вы можете добавить новые ключевые слова из SEMrush в свой контент одним щелчком мыши и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким ключевым словам.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

Страница не найдена — OptinMonster

Страница не найдена — OptinMonster

К сожалению, страница, которую вы искали, не может быть найдена.

Или вы можете вернуться на нашу домашнюю страницу или связаться с нами, если вы не можете найти то, что ищете.

Уловите этот урок маркетинга

Как конвертировать уходящих посетителей в доход

Знаете ли вы, что более 70% посетителей, покинувших ваш сайт, никогда не вернутся? Узнайте, как OptinMonster решает эту проблему для вашего веб-сайта.

Скачать сейчас

[wpforms]