Как сделать рекламу в яндекс директ самому: как сделать самостоятельно?» – Яндекс.Кью

Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

*Обновление

Система контекстной рекламы «Директ» пользуется популярностью у рекламодателей. Ниже вы найдете пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков.

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — система контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

• Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
• Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
• Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
• Гибкое таргетирование аудитории. Можно публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
• Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
• Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
• Простое управление рекламными кампаниями.

Если уговоры больше не нужны, приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для удобства информация в нем организована в следующие разделы:

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ». Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Выберите страну, нажмите кнопку «Начать пользоваться системой». Если хотите сэкономить время, доверьте настройку рекламной кампании сертифицированным специалистам-фрилансерам или сотрудникам «Яндекса». Услуги платные, биржа фрилансеров находится в стадии бета-тестирования.

пошаговая инструкция — руководства на Skillbox

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Источник

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

Вход в аккаунт «Яндекс.Директа»

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!

Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе»

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

1. текстово-графические объявления;
2. медийную кампанию;
3. рекламу в мобильных приложениях;
4. смарт-баннеры;
5. баннеры в поиске;
6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

Настройка региона в «Яндекс.Директе»

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

1. все площадки «Яндекс.Директа»;
2. показы в поисковике;
3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс.Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Меню, в котором настраивается рекламное объявление

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Объявление в «Директе» после модерации

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Яндекс.Директ: создание и загрузка кампаний

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. 

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмём нишу “строительство домов” и соберём несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому “маску”).

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

Из старого интерфейса

Из нового интерфейса

Скачиваем шаблон.

6. В столбец “Фраза (с минус-словами)” вставляем ключевые фразы:

7. В столбец “Название группы” вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

8. В столбце “Номер группы” проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

9. Заполняем столбец “Заголовок 1” ранее написанными заголовками:

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы “Заголовок 2” и “Текст”:

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

11. Заполняем столбец “Ссылка”. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

12. Заполняем столбец “Отображаемая ссылка”. Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

13. Столбцы “Регион” и “Ставка” оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

14. В столбец “Заголовки быстрых ссылок” записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

15. Столбцы “Описания быстрых ссылок”, “Адреса быстрых ссылок”, Уточнения заполняем по аналогии со столбцом “Заголовки быстрых ссылок”

Описания БС

Адреса БС

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” напротив каждого объявления ставим прочерки.

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

20. В столбце “Доп. объявление группы” ставим + вместо — 

21. В столбцах “Заголовок 2” и “Текст” указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец “Заголовок 1” оставляем без изменений.

22. В столбце “Ссылка”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

И в столбце “Адреса быстрых ссылок”, в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

Вставляем под вторым объявлением

24. Удаляем фразы из столбца “Фраза (с минус-словами)”. И в столбце “Доп. объявление группы” заменяем — на +

25. В столбцы “Заголовок 2” и “Текст” вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

26. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

Адреса БС

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её

Перед тем, как собирать ключевые слова, посмотрите структуру сайта: какие есть темы и разделы. Подумайте, как распределить семантику по кампаниям.

Создайте список рекламных кампаний, в котором будут разделы для поиска, сети и ремаркетинга. Так вы сформируете структуру аккаунта.

Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро

Контекстная реклама напрямую связана с ключевыми словами: понадобится сформировать ядро с максимальным количеством фраз. Среди них не должно быть повторяющихся словосочетаний, бесполезных запросов с нулевой частотой и нецелевых запросов.

• Соберите широкие запросы. Это базовые элементы, фундамент семантического ядра. На их основе формируются все остальные ключевые слова.

Широкий запрос состоит из 1-2 слов. Примеры базовых запросов: колье с жемчугом, межкомнатные двери, заказать суши, смартфоны. Эти фразы в общих чертах обозначают потребность пользователя, но не уточняют конкретику. Например, «заказать суши Москва» и «заказать суши Балашиха»: такие запросы будут более узкими, они разграничивают целевую аудиторию. Базовый запрос всегда шире.

Чтобы составить добрую сотню базовых запросов, действуйте так.

1. Откройте сайт и внимательно изучите его. Выпишите все возможные одно- и двусложные запросы при помощи категорий, уже имеющихся на сайте. Используйте синонимы, чтобы список был максимально полным.

2. В excel составьте табличку из нескольких колонок. В первую колонку выпишите товары или услуги, которые продаёте. В остальных колонках должны быть слова, связанные с описанием этих предметов, их характеристиками, географической привязкой, а также транзакциями: «купить», «заказать» и т.д.

Вот магазин, который продаёт украшения.

Таблица 1. Как формировать базовые запросы

3. Теперь составьте все возможные комбинации, сочетая слова из разных столбиков.

Сначала сочетаем слова из первой и второй колонки: колье из жемчуга, колье с изумрудом, колье красивое, колье с рубином; бусы из жемчуга, бусы с изумрудом и т.д. Далее комбинируем остальные столбцы: колье купить, бусы заказать, бусы купить, бусы из изумруда с доставкой…

С помощью комбинаций слов мы получаем более сотни базовых запросов без помощи программ Яндекс.Вордстат и Keycollector! Эти программы пригодятся на следующем этапе.

Подберите вложенные запросы с помощью специальных сервисов. Вбиваем в строке широкий запрос и получаем целый список вложенных.

3 быстрых способа сделать вашу рекламу в Яндекс.Директ эффективнее / Хабр

Макро и микро-конверсии

Как бы это не было грустно, во время своей работы я всё ещё часто сталкиваюсь с рекламными кампаниями в которых не настроены цели и события в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Поэтому, если у вас до сих пор их нет — настроить быстро и решительно. Без них мы потеряем значительную часть данных для дальнейшей аналитики нашей рекламы.

Какие действия я подразумеваю под настройкой целей? Это определение макро и микро-конверсий и создание для них событий в системах аналитики. Макро-конверсией может быть — отправка заявки с сайта, оплата заказа в интернет-магазине или заказ обратного звонка. Это те действия — которые стоят главной целью нашего сайта. Микро-конверсии же — это действия посетителей, которые пока ещё ничего не приобрели или не оставили своих данных, но явно показывают свою заинтересованность в продукте — посещение более 3-х страниц сайта, длительность сеанса более двух минут или же взаимодействие с контактной формой без отправки данных. Используя эти два набора конверсий, мы сможем охватить гораздо больший пласт данных — не только те рекламные кампании и объявления которые привели к заказу, но и остальную часть переходов.

Конверсии по часам и дням недели

Данный тип оптимизации рекламы я рекомендовал бы использовать только для РСЯ. Так как если люди ищут что-то на поиске, то скорее всего, услуга им нужна срочно или же в ближайшее время. Одинаково хорошая по качеству заявка с поиска может прийти как в 8 вечера, так и в 4 утра. А уж если человек в 4 часа утра зашел на ваш сайт, покопался в нём и оставил свои контакты, уж поверьте, клиент стоящий;).

Шаги для создания требуемого отчета:

• Создаём новый отчет в Метрике.
• Сегментировать — Источники — нужная вам рекламная кампания.
• Группировки — День недели или Время визита по часам.
• Цель — Выбираем цель по которой будем отслеживать. В нашем случае — отправка контактной информации с формы лэндинга.

Пример:
Отчет по конверсиям по дням недели.

Мы видим, что конверсия в субботу значительно выше других дней недели — есть повод поднять ставки для субботы чтобы получить больше трафика, и, соответственно, конверсий. Понедельник так же богат на заявки, хоть и конверсия источника не так высока — немного поднимем ставки и для него.

Сделав такой же отчет по времени визита, мы можем увидеть повышенную активность пользователей в определённое время дня и поднять ставки в рекламе на эти промежутки времени. Можно совместить эти два отчета для максимально тонкой настройки — отследить в какой день недели и в какое время наибольшая конверсия сайта. Правда, это имеет смысл только в том случае, если вы накопили довольно много данных для принятии решения относительно каждого дня. Сколько — об этом чуть позже.

Исходя из полученных данных, я получил вот такую настройку ставок рекламной кампании в зависимости от дня недели и времени суток.

Так же не забывайте следить за тем, как расходуется ваш бюджет в течение дня. Не останавливается ли реклама в середине дня из-за недостатка бюджета или высокой ставки. При агрессивном управлении ставками по временному таргетингу, в некоторые дни у вас может быстро расходоваться бюджет. В первое время после внесения изменений следите — не кончаются ли у вас деньги в рекламной кампании в середине дня.

Проводить такую оптимизацию я рекомендую через 2-3 дня после запуска кампании и по возможности раз в 1-2 недели после.

Отключаем неэффективные площадки для поиска и РСЯ

Ещё один способ повысить эффективность Яндекс Директ про который к сожалению многие забывают — отключение «плохих» площадок для поиска и РСЯ.
Что такое «плохие» площадки. Для РСЯ плохие площадки, это те — на которых относительно низкая конверсия или слишком высокий CTR (от 2%). И те и другие одинаково съедают наш бюджет, который можно пустить на площадки с высокой конверсией. Просматривать статистику и сразу отключать площадки мне больше нравится прямо в интерфейсе Яндекс Директ, так как два этих действия можно сделать в одном отчете.

Шаги перехода к отчету:

• Выбираем кампанию и нажимаем «Статистика кампании»
• Нажимаем на вкладку «По площадкам»
• Выбираем нужный диапазон дат и выбираем цель и жмём «Показать».

Отсортируем отчет по количеству кликов на площадке нажав на заголовок столбца «Клики». Первую площадку которую вам надо отключить в обязательном порядке — это m.avito.ru. Почему? Потому что на этой площадке блок рекламы расположен так, что он собирает много случайных кликов, а Яндекс упорно направляет значительную часть показов вашей рекламы именно на неё. Вот так выглядит наш отчет после первого дня открутки рекламы и без отключения площадок:

Что мы видим? В топе уже появились площадки с относительно высоким CTR и большим количеством кликов (отмечены галочками). Отключаем их. Затем отсортируем по CTR по возрастанию и отключим все площадки у которых он больше 2%. Нормальный показатель — 0,07 — 0,5. Всё что выше — вызывает подозрение в честности площадки и адекватности в расположении и размере рекламного блока.

Вот пример до и после оптимизации кампании в РСЯ. Количество конверсий увеличилось в 3 раза, а их стоимость уменьшилась на 55%.

До:

После:

Похожую оптимизацию можно сделать и в кампании для поиска. Отсортируем отчет по кликам (уже другая РК):
Здесь как площадки мы видим поисковых партнёров Яндекса. Смотрите сами, устраивает ли вас конверсия с этих источников, или нет.

Вместо заключения

Сколько же данных нужно для принятия решения по источнику? Сколько нужно собрать кликов и конверсий? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Что скажу точно — не спешите с выводами. Так как неправильные выводы и дальнейшие действия основанные на них могут только ухудшить вашу ситуацию, а потом ещё и запутать в причинно-следственных связях. В каждом отдельном случае для репрезентативной выборки нам нужно разное количество данных. Дайте рекламе поработать, оптимизироваться самой. Отталкивайтесь от своих бизнес-целей — какая максимальная стоимость заявки для вас допустима, какая примерная конверсия у вашего сайта, или сколько заказов вы сможете обработать.

Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

• 
  алкоголь;

• 
  курительные смеси и электронные сигареты;

• 
  казино и азартные игры;

• 
  интернет-аптеки;

• 
  ювелирные интернет-магазины;

• 
  оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

• 
  заглавные буквы;

• 
  повторы;

• 
  !!! в начале заголовка;

• 
  начинать каждое слово с большой буквы;

• 
  широкий текст;

• 
  телефон и почту;

• 
  недостоверные сведения;

• сравнение с товарами конкурентов.

нет	да
КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО	Купить кроссовки недорого с доставкой
Купить кроссовки-кроссовки купить	Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
!!!Купить кроссовки	Купить кроссовки. Акция!!!
Купить Кроссовки Недорого	Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!	Оформить визитку к объявлению
Купить кроссовки! Цена! 500 р.!	Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!	Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat. Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы в Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant. 

Работаем с операторами

1. 
   Оператор «+»

   
   Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

   
   


Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

2. 
   Оператор «-»


В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.


Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.


Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.


Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

3. 
   Оператор «!»


Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

4. 
   Оператор «+»


Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

5. 
   Оператор кавычки «»


Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

6. 
   Оператор «()»


Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

7. 
   Оператор []


Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

1. 
   {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).

2. 
   {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.

3. 
   {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

• 
  раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

• 
  дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

• 
  предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

• 
  обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Требования:

1. 
   Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

2. 
   Название соответствует теме страницы.

3. 
   Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

1. 
   Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

2. 
   Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

3. 
   Предложить сопутствующие товары или услуги.

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

1. 
   При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

2. 
   В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

3. 
   В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

4. 
   Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку имя домена, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы вашего предложения для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл, содержащий перехваченные значения yclid , и загрузив его.

Перед тем, как начать

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Активная учетная запись Яндекс.Директа.

• И активный счет Voluum.

• Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие действия:

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России.Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру. Есть офисы Яндекса в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя.Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя. Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут иначе?

Да, конечно, россияне обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить.Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек. Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире.В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, Google Покупках, Картах, Группах, Картинках и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску». Аналогично устроена сеть Яндекса; на Яндексе ваша реклама будет появляться в поисковой выдаче Яндекса, на Картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Почта.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность того, что несколько рекламодателей будут делать ставки по одному и тому же ключевому слову, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкурентоспособность каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию реклама Яндекс. Директа соответствует всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом». Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да. Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс. Метрика. Metrica — это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать свои рекламные кампании и определять области, необходимые для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами. В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться. В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги по размещению объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну.Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите показывать свои объявления.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите свою стратегию назначения ставок
-Включите / выключите автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления.Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу. При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

The 1 ^st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет отображаться первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы теперь можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить банковским переводом или через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет для вашего банка. При оплате через Paypal Яндекс требует некоторой бизнес-информации перед отправкой платежа.

Какие советы по проведению эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность своих ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент «Автофокус».

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов при этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта за предоставленный бюджет. Это наиболее распространенный выбор.

Макс. Коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем рекламные объявления отображаются в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показа Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы: самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться либо на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, либо объявления будут отображаться с минимально возможной ценой за клик.

Полное руководство по рекламе в Instagram

Итак, вы запускаете платный поиск и показываете рекламу через Google, вы размещаете рекламу в Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых специализированных социальных сайтах.Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы закрыли Instagram, не зная, принесет ли он рентабельность инвестиций.

Что ж, я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! Хотя Instagram может быть моложе и иметь меньше пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это яркая звезда в семье, с которой каждый хочет сидеть рядом за столом Дня благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных форматов рекламы, и многие рекламодатели видели, что этот канал дает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с их другими рекламными кампаниями.

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, которые он наблюдается с 2013 года, довольно поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои каналы в любое время дня, как в мире может выделиться такой маленький бизнес, как ваш?

Вот где в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, популярность приходит с беспорядком, и преодолеть его органически, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным.Чтобы сосредоточиться на нужных людях, в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого …

Из этого руководства вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<< Не хватает времени? Получите бесплатный сборник всех звезд по интернет-рекламе , чтобы прочитать его позже. >>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это метод оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории.Хотя существует множество причин, по которым бизнес или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, создания новых потенциальных клиентов и перемещения текущих клиентов по воронке (и, надеюсь, в сторону конверсии).

Поскольку Instagram является такой визуальной платформой, текстовая реклама здесь не используется. Скорее вам понадобится изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью рекламы в Instagram.

Интересная часть? Реклама в инстаграм работает! В марте 2017 года более 120 миллионов инстаграммеров посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, написали по электронной почте или отправили прямые сообщения, чтобы узнать о бизнесе на основе рекламы в Instagram.Согласно Instagram, . 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе , а . 75% инстаграммеров принимают меры после того, как их вдохновил пост .

Как и в случае с рекламой в Facebook, если вы потратите немного денег на публикацию сообщения, это повысит узнаваемость вашего бренда, а также повысит контроль над тем, кто может видеть ваш пост.

Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, посмотрите этот пост.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Это приводит к очевидному вопросу: кто в Instagram? Это просто подростки, делающие селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как насчет пожилого населения? «Граммируют» своих внуков?

К сожалению для всех вас, маркетологов, ориентированных на демографию дедушек и бабушек, Instagram имеет тенденцию смещаться в сторону более молодой аудитории, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), затем 30-49 лет. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

По данным Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городах (32%), 28% пользователей живут в пригородах, а 18% пользователей — в стране. Хотя в Instagram женщин больше, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34, вероятно, будут подпрыгивать на подножке Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

Via Jenn’s Trends

Подобно многим другим платформам социальной рекламы, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенный пол, возрастные группы, местоположение, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на индивидуализированную или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку потенциальных клиентов или тем, кто имеет похожий внешний вид.

Рекламодателям действительно стоит обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам .Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например, в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

Сколько стоит реклама в Instagram?

На этот вопрос сложно ответить, поскольку затраты зависят от множества факторов, и, как вы, возможно, подозревали, не все эти факторы раскрываются нам платформой.Модель основана на CPC (цене за клик) и CPM (цене за показ), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы Instagram.

« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Чтобы понять, как размещать рекламу в Instagram, нужно многое».

AdEspresso недавно потратил 100 миллионов долларов на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружил, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась в пределах 0 долларов.70 и 0,80 доллара. Хотя это полезный тест, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. Д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто имеет более высокий уровень вовлеченности, но это может им дорого обходиться. По словам Кейта Баумвальда, основателя Leverag Consulting, затраты на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень нацелена, вы можете в конечном итоге заплатить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы управления расходами на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите показывать рекламу), настройку метода доставки рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы, и ежедневный уникальный охват), а также установка размера ставки (вручную или вручную).автомат).

6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Поначалу может показаться сложным изучение тонкостей новой рекламной платформы. Хорошая новость заключается в том, что если вы размещаете рекламу на Facebook, многому не нужно учиться. Фактически, рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать простую рекламу прямо в приложении Instagram.

Более продвинутые рекламодатели или имеющие относительно большой набор объявлений также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Facebook Marketing API. Партнеры Instagram также доступны для предприятий, которым необходимо покупать и управлять несколькими объявлениями, управлять большим сообществом и предоставлять контент в больших масштабах.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы через Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эту рекламу в большей степени, чем это возможно в самом приложении. .Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, есть несколько шагов, о которых следует знать. Начиная с…

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Рекламой в Instagram можно управлять через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите маркетинговую цель

А теперь самое интересное — выбор цели кампании.К счастью, названия целей говорят сами за себя. Требуется больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы уловили суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
• Установлено приложение
• Взаимодействие (только для должности)
• Просмотры видео
• Конверсий (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них включают в себя несколько дополнительных шагов настройки, которые я выполню для вас.

Узнаваемость бренда : Пообедайте очень долго. Здесь нет лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram это определяет? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и подходящих людей.

Охват : если охват — это то, что вам нужно (например, увеличение количества людей, которые увидят вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свой аккаунт Instagram при создании самого объявления.Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» — единственная цель, которую вы можете выбрать. Отличная особенность этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести желаемый URL-адрес и впустить пробку!

Вовлеченность : Кто не хочет больше лайков, репостов и общего взаимодействия? Если ваша цель — вовлечение, следует отметить, что в настоящее время вы можете платить только за «участие в публикации» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «взаимодействие с страницей» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установок приложений : Если ваша главная цель — установки приложений, вы попали в нужное место.Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

Просмотры видео : Видео часто являются вложением времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram — все равно что покупать билет на самолет на Гавайи и оставлять его на столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных действий по настройке.

Генерация лидов : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша основная цель, то эта задача для вас.Просто обратите внимание, что реклама для привлечения потенциальных клиентов не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол. У этих объявлений также есть больше препятствий, чем у объявлений для привлечения потенциальных клиентов в Facebook, поскольку, когда клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лидеры могут заполнять свою информацию без дополнительных щелчков мышью. Другая настройка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.Если вы хотите узнать больше о рекламе для потенциальных клиентов, прочтите этот пост.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет побудить потенциальных клиентов к действию и конверсии на вашем веб-сайте или в приложении. Для дополнительной настройки здесь необходимо настроить пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваша реклама увидела нужных людей.В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать все демографические данные Facebook, чтобы охватить нужных людей.

Если вы делали это для рекламы на Facebook раньше, вероятно, у вас уже есть несколько аудиторий, и вы хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите ориентироваться на женщин Нью-Йорка в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровым питанием, вы можете сделать именно это!)

Местоположение : Если вы хотите настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, геотаргетинг позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : Позволяет выбирать диапазоны от 13 до 65+

Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами

Языки : Facebook рекомендует оставлять это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для целевого региона.

Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними. Например, вы можете настроить таргетинг «Демография»> «Дом»> «Домовладение»> «Арендаторы.”

Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

Behaviors : И еще один вариант «Детального таргетинга» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей страницей, приложением или мероприятием.

Пользовательская аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, позволяющий ориентироваться на потенциальных клиентов, которые уже находятся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.

Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория раскрывает свой потенциал, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, похожие на другие ваши аудитории.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться того, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку не будет много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

4.Выберите места размещения

Теперь, когда вы настроили таргетинг на свою идеальную демографическую группу, пора выбрать места размещения! Это очень важно, если ваша цель — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите проигнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Это не обязательно отрицательный момент, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Изменить места размещения».

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также, если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

5. Установите бюджет и расписание показа объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие платформы цифровой рекламы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; Хотя вы можете не знать, где именно установить дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также с опытом. И хорошо, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет распределяется неправильно.

Так что же вам делать: каждый день или всю жизнь? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку это гарантирует, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я также посоветовал бы изучить расширенные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас будет возможность решать, сколько стоит для вас каждый интерес.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание рекламы, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе.Это очень ценный способ оптимизации вашего бюджета. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте свою рекламу в Instagram

Пришло время создать свою рекламу в Instagram!

Надеюсь, после выполнения описанных выше действий у вас уже есть некоторый контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но вы всегда сможете выбрать один из нескольких вариантов формата рекламы.Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы объявлений Instagram

Если вы плохо принимаете решения, возможно, вы захотите приготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchats. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

№1.Объявления с графическим фидом

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственного канала. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой потенциальный клиент прокручивает их канал. Эти объявления хороши тем, что они не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

• Тип файла: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Установок приложения
• Ведущее поколение
• Узнаваемость бренда
• Должность
• Каталог продукции Продажи
• Посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Звоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Проложить маршрут
• Узнать больше
• Получить расписание сеансов
• Скачать

№ 2.Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй из Instagram! Подробная информация о рекламе в Instagram Story:

Технические требования

• Соотношение сторон: рекомендуется 9:16
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Установок приложения
• Ведущее поколение

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

3.Видеообъявления

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие аудио AAC со скоростью 128 кбит / с + ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вы всегда можно запустить его через транскодер видео, Handbrake, чтобы внести эти изменения).

Технические требования

• Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Формат видео: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Продолжительность видео: максимум 60 секунд
• Подписи к видео: необязательно
• Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: рекомендуется максимум 125 символов
• Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Ведущее поколение
• Узнаваемость бренда
• Должность
• Посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Звоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

№ 4.Видеореклама

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, потому что истории — это то место, где пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой вынужденной. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует помнить!

Технические требования

• Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Соотношение видео: 9:16 максимум
• Продолжительность видео: максимум 15 секунд
• Подписи к видео: нет данных

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Ведущее поколение
• Установок приложения

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Звоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

№ 5.Объявления с каруселью

Далее у нас есть объявления с карусельным фидом. Как это весело! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для очень наглядных брендов, таких как продукты пищевой промышленности, продавцы мебели, варианты одежды, места отдыха, автосалоны и т. Д. Но они не только для «сексуального» бизнеса; они также могут сделать ваш бренд более человечным или продемонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет вам выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также является вариантом для этих объявлений.

Технические требования

• Тип файла: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Продолжительность видео: максимум 60 секунд
• Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Узнаваемость бренда
• Ведущее поколение
• Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Свяжитесь с нами
• Звоните сейчас
• Скачать

№ 6.Canvas Story Ads

И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов — холсты. Там реклама действительно захватывающая, позволяя рекламе создавать 360 VR впечатлений в их истории. Они поддерживаются только на мобильных устройствах и могут быть полностью настроены для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об объявлениях на холсте.

Технические требования

• Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
• Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Узнаваемость бренда
• Трафик
• Преобразования
• Ведущее поколение
• Должность
• Просмотры видео
• Посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Свяжитесь с нами

5 Лучшие методы рекламы в Instagram

Теперь, когда вы ознакомились с основными принципами рекламы в Instagram, пора получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим передовым методам Instagram для создания отличной рекламы в Instagram.

№1. Сделайте каждое объявление индивидуальным

Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не выглядит гуманным, вы не сможете реализовать свой потенциал взаимодействия.

Люди используют Instagram, чтобы их развлечь, развлечь или удивить. Будь то поездка на работу или отдых после долгого рабочего дня, никто не хочет заходить в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему обращение к эмоциям — это всегда лучший способ. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

№2. Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту

То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

То же самое и в Instagram.Поставьте себя на место целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лидер в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваша реклама не слишком ориентирована на продажи, потому что Instagram обычно используется не для этого.

№ 3. Использовать хэштеги…

Но не используйте только хэштег #food или #love. Проявите больше творчества и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного неряшливым и безнадежным.

Идеальный номер? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимального вовлечения постов. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто работают лучше.

№ 4. Запустить конкурс

Проведение конкурса или розыгрыша призов — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь ваших целей с помощью рекламы в Instagram. Зачем? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Какой лучший способ заинтересовать аудиторию вашим брендом?

Если вам нужна помощь в том, как это сделать, посмотрите этот замечательный пост о том, как провести раздачу в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

№ 5. Опубликовать в оптимальные часы

Я немного говорил об этом на этапе бюджетирования при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания рекламы (которая доступна только при пожизненном бюджете) — отличный способ привлечь людей в нужное время.

через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок тоже может помочь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно делают покупки в Интернете? Или, если у вас автосалон, в какие дни недели вы видите наибольший всплеск посещаемости сайта? Эти вопросы — хорошее начало.

Без лишних слов излагаем и рекламируем в Instagram! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать мгновенно известным.

Нужна дополнительная помощь? Выезд:

Полное руководство по рекламе в Facebook

Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети мира.

Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может усложнить органическое общение с фанатами.Но функции микротаргетинга Facebook позволяют охватить вашу точную целевую аудиторию. Это означает, что реклама в Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций. Вы платите только за наиболее ценных потенциальных клиентов.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы объявлений Facebook и параметры таргетинга, прежде чем углубляться в них.В этом руководстве мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первого объявления до разработки расширенных стратегий кампании.

Содержание

Типы рекламы в Facebook

Как разместить рекламу на Facebook: пошаговое руководство

Характеристики рекламы в Facebook

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

Рекламные идеи в Facebook

Bonus: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как с помощью Hootsuite превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать работу с рекламой в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки — довольно модный продукт, но Happy Socks помещает их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

Видеообъявления

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от We Are Knitters.

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой рекламе из New York Times.

Также обратите внимание на таргетинг на этом объявлении: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже нравится страница NYT в Facebook.Это делает копию очень привлекательной.

Рекламный видео опрос

Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый тип платной рекламы Facebook, но первые данные Facebook показывают, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычная видеореклама.

Карусель рекламы

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги. Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов, или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

Слайд-шоу

Слайд-шоу

— это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо в Менеджере рекламы.

Слайд-шоу

, как и видеоролики, привлекает внимание движением, но использует в пять раз меньшую полосу пропускания, поэтому хорошо загружается даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют продемонстрировать пять продуктов, которые клиенты могут щелкнуть, чтобы купить.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего подключения к Интернету.

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как в этом примере от American Express.

Вы также можете добавить ссылку на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

Свинцовые объявления

Объявления

для потенциальных клиентов доступны только для мобильных устройств, потому что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста. Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или иным образом позволяют людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

Tokio Marine, страховая компания, использовала объявления для потенциальных клиентов и привлекла 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой для заполнения форме для потенциальных клиентов в рекламе использовался бот для обмена сообщениями для дальнейшего отбора потенциальных новых клиентов.Кампания снизила стоимость сбора лидов на 60%.

Поскольку эти объявления — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook, в котором представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, если кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в свою корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его ленте Facebook появится динамическая реклама этого конкретного продукта.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенацеливания потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекции, изображения и историй. Смоллэбл показал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, в результате чего их затраты на рекламу окупились в 124 раза.

Объявления в мессенджерах

Facebook Messenger дает вам доступ к 1.3 миллиарда человек, которые пользуются Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook, поэтому люди могут поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории реклама

Агентство

Scientific American обнаружило, что 72% миллениалов не поворачивают свои телефоны, чтобы смотреть широкоэкранные видео. Сюжетная реклама представляет собой полноэкранный вертикальный видеоформат, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут экран.

Эти объявления доказали свою высокую эффективность. Опрос Ipsos, проведенный по заказу Facebook, показал, что более половины людей заявили, что делают больше онлайн-покупок из-за рекламы в Stories.

Истории, реклама дополненной реальности

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.Этот формат рекламы является новым для Facebook, но 63% пользователей Интернета в США говорят, что они уже пробовали использовать бренд AR. Этой осенью будет запущена открытая бета-версия рекламы Facebook AR Stories.

Игровая реклама

Это еще один новый формат рекламы, который включает интерактивность. Вы создаете игровой опыт, который побуждает людей взаимодействовать с вашим творческим контентом.

Vans использовали воспроизводимую рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить привлекательность.

Как разместить рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Менеджер рекламы Facebook и выберите вкладку Кампании , затем нажмите Создать , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

• Узнаваемость бренда : Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват : покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик : Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или беседе Facebook Messenger.
• Вовлеченность : охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество сообщений или лайков на странице, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
• Установлено приложение : Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотры видео : Привлекайте больше людей, чтобы они смотрели ваши видео.
• Поколение потенциальных клиентов : Привлекайте новых потенциальных клиентов в вашу воронку продаж.
• Сообщения : Поощряйте людей связываться с вашей компанией с помощью Facebook Messenger.
• Конверсии : побудите людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
• Распродажа по каталогу : Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазинов : Привлекайте покупателей поблизости к обычным магазинам.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафика и просмотров) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель взаимодействия. Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих этапах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Прокрутите вниз, чтобы назвать свою рекламную кампанию в Facebook, и выберите, нужно ли настраивать сплит-тест A / B. Вы также можете выбрать, включать ли оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Для цели «Взаимодействие» вы также можете выбрать, следует ли сосредоточиться на взаимодействии с публикацией, лайках на странице или откликах на события.В этом примере мы выберем лайки страницы.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Если вы уже создали учетную запись, вы увидите кнопку с надписью. Щелкните по нему, чтобы перейти к следующему шагу.

Но если вы новичок в рекламе на Facebook, вы увидите кнопку с надписью Настроить рекламный аккаунт . Нажмите на нее, и вам будет предложено ввести некоторые ключевые данные для создания рекламного аккаунта. Введите свою страну, предпочтительную валюту и часовой пояс, затем нажмите Продолжить .

Выбирайте с умом, потому что, если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать отдельный рекламный аккаунт.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Вверху этого экрана вы назовете свою рекламную кампанию в Facebook и выберите страницу для продвижения.

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант — добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами.У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Пришло время для детального нацеливания. Помните: эффективный таргетинг — это ключ к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager. У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

• Подробный таргетинг : используйте это поле, чтобы отдельно включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
• Подключения : вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант — использовать , автоматически размещенные . Когда вы выбираете этот вариант, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас появится больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

• Тип устройства : мобильное, настольное или и то, и другое.
• Платформа : Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger
• Места размещения : каналы, истории, In-Stream (для видео), сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Определенные мобильные устройства и операционные системы : iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Шаг 6. Установите бюджет и график

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, а затем установить даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ объявления в будущем, или сразу активировать его.

Вы также можете добавить дополнительные элементы управления стоимостью и ставками, которые ограничивают суммы для каждого действия, а не для всей кампании.

Вы можете подробно рассказать о том, как вы хотите потратить свои деньги, используя расширенные параметры бюджета.

Имейте в виду, что показ платной рекламы на Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook. Вы можете установить расписание, только если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Когда вы сделали свой выбор и довольны показателем размера аудитории, нажмите Продолжить .

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления.Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Используйте инструмент предварительного просмотра внизу страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения (мобильное устройство, новостная лента для ПК, правый столбец и т. Д.). Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Подтвердить , чтобы отправить заказ, а затем дождитесь электронного письма от Facebook с уведомлением о том, что ваше объявление одобрено.

Рекламные характеристики Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей.Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать, чтобы создать свою рекламу всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : все, кроме просмотров видео

Видеообъявления

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории реклама

• Текст : количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
• Цели кампании : Вовлеченность, сообщения, продажи по каталогу, посещаемость магазина

Карусель рекламы

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 20 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все

Коллекция объявлений

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : н / д
• Основной текст : 90 символов
• Цели кампании : Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Объявления Instant Experience

• Текст : блоки текста до 500 слов каждый.
• Цели кампании : Все, кроме привлечения потенциальных клиентов, продаж по каталогу и сообщений

Messenger Inbox Ads

• Заголовок : н / д
• Описание ссылки : н / д
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Экспериментируйте с таргетингом на аудиторию

Начните с узкой аудитории, а затем медленно расширяйте ее, добавляя по одной категории интересов за раз.Например, вы можете начать с аудитории, которая особенно интересуется «винными турами в долину Напа», а затем расширить ее через несколько недель.

Вы можете начать с добавления «дегустация вин», затем «еда и вино» и так далее. Таким образом, вы будете иметь хорошее представление о том, как расширение целевой аудитории влияет на ваши результаты.

Мы подробно рассмотрим эту концепцию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Audience Insights.

Вы также можете использовать таргетинг на аудиторию для создания различных объявлений для групп, связанных с разными бизнес-целями.Например, вы можете разговаривать с существующими клиентами иначе, чем с людьми, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе. Вы также можете предлагать акции на основе ваших существующих отношений.

Если у вас местный бизнес, вы можете ориентироваться на свою аудиторию по почтовому индексу или почтовому индексу. Это также полезно, если вы знаете, что определенный город или район хорошо обращаются.

Совет профессионала : будьте осторожны с предположениями, которые вы делаете о своей аудитории при выборе вариантов таргетинга.С тех пор, как я переехал в Европу, я получаю много рекламы в Facebook, которая имеет смысл в зависимости от того, где я живу. Одна проблема: они на голландском, на котором я (пока) не говорю.

Рекламодатели платят за показ объявлений, которых я не понимаю, чего они легко могли бы избежать с помощью языкового таргетинга.

2. Используйте пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на вашу рекламную кампанию в Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, он позволит вам отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых стратегий Facebook Pixel, вам следует установить его сейчас. Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы начать оптимизацию своей рекламы в Facebook.

Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством по использованию Facebook Pixel, чтобы настроить его на своем веб-сайте прямо сейчас.

3. Используйте первоклассные фото и видео

Вы знаете, что такое отказ? Размытые фотографии. Или пиксельные фотографии. Или нервные видео, от которых вас тошнит.Конечно, ваши слова важны, но именно ваши визуальные эффекты в первую очередь привлекают внимание зрителей и создают наилучшее впечатление.

Эти бесплатные веб-сайты со стоковыми фотографиями могут помочь вам найти высококачественные изображения для использования в вашей рекламе.

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вы должны проверять это на сравнении с предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Тщательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает.

Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами. Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Вот еще пара ресурсов по этому поводу:

Существуют инструменты, которые упростят — и даже автоматизируют — этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso позволяет быстро и легко создавать, управлять и оптимизировать рекламу.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads.С той же панели, где вы отслеживаете все другие социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты. А с помощью простой для понимания аналитики вы сможете сразу найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги от неэффективной рекламы в пользу наиболее эффективных (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивайте бюджеты или запускайте новые кампании на основе предварительно установленных триггеров эффективности. А затем повышайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как с помощью Hootsuite превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook? Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вы ищете больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Превратите проверенный контент в видеорекламу

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц.Адаптация этого контента в короткое видео может быть отличным способом переупаковывать лучший контент для лучшей рекламы Facebook.

Чтобы создать свое видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для создания видео в социальных сетях или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Превращение отличного контента блога в социальное видео — излюбленная стратегия Hootsuite, поэтому вы можете увидеть множество отличных примеров на странице Hootsuite в Facebook.Например, наша видео-команда перепрофилировала эту запись в блоге в приложениях Instagram Stories в видео на Facebook.

Совет от профессионала : ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть много полезной информации о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия в Facebook 2: Прямые продажи

Если у вас есть узнаваемый бренд и хороший продукт, особенно по относительно низкой цене, нет причин, по которым Facebook не может обеспечить прямые продажи.

Thinx использует этот подход для продажи своего долговечного нижнего белья. Поскольку компания привлекла значительное внимание средств массовой информации и предлагает относительно недорогой продукт, она является отличным кандидатом для такого рекламного подхода.

Совет от профессионала : Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook — это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.Мы рассмотрим эту концепцию, известную как ремаркетинг, в нашем блоге о том, как оптимизировать рекламу в Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте не только в Интернете

Необязательно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook продажами в Интернете. Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете пригласить людей на офлайн-мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить отклики на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель генерации лидов, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом, например, во время тест-драйва.

Louis Vuitton использовал цель посещаемости магазинов в Италии, чтобы ориентироваться на взрослых покупателей в пределах установленного радиуса одного из своих восьми магазинов в этой стране. В рекламе использовался формат карусели, чтобы выделить продукты Louis Vuitton вместе с картой ближайшего магазина. Рекламы привели к 13 000 посещений магазинов по цене 1,32 евро за посещение.

Совет от профессионалов : Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории из людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с единой панели управления с помощью Hootsuite Ads. Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте эффективность, чтобы максимально использовать рекламный бюджет.Попробуйте сегодня!

Начало работы

С файлами от Джеймса Малви.

Как отключить рекламу в Яндекс браузере и всплывающих окнах: инструкция

За последние годы Интернет превратился в мощную и большую торговую площадку, в которой было огромное количество рекламы. Часто бывает очень навязчиво, прекращение просмотра страницы закрывает интересный контент. Если вы устали от ненужной информации, узнайте, как убрать рекламу в браузере Яндекс навсегда, больше не навстречу ей.

Встроенный блокировщик рекламы в браузере

Поисковый клиент имеет встроенные функции, которые могут удалить большую часть нежелательной рекламной информации. Этот метод абсолютно бесплатный и простой, но достаточно грубый с всплывающими окнами и всплывающими окнами, он может блокировать видеоконтент изображения. Использовать такой способ настройки следует в крайнем случае. Как заблокировать рекламу в яндекс браузере:

1. В правом верхнем углу нажмите кнопку с тремя полосами.
2. Выберите «Дополнения».
3. На вкладке с надстройками вы должны найти пункт «Без рекламы».
4. Нажмите на кнопку «Выкл», чтобы она перешла в режим «Вкл».

После этого проводник заблокирует всплывающие окна, баннеры, окна и прочую навязчивую рекламу, а директ продолжит свою работу. Есть еще один способ отключить рекламу во встроенных инструментах Яндекс браузера. Эта настройка более тонкая, присутствует в новых версиях клиента. Для разблокировки информации:

1. Нажмите Alt + x ».
2. В открывшемся окне перейдите в «Свойства обозревателя».
3. Перейдите на вкладку «Дополнительно».
4. Зайдите в «Мультимедиа» и снимите отметки с важных для вас пунктов: проигрывать звуки на веб-страницах (при необходимости), воспроизводить анимацию на веб-страницах, показывать картинки или что-то еще.

Как убрать рекламу в браузере сторонними плагинами

Блокировщик рекламы для браузера Яндекс отличается от предыдущего способа более тонкой работой, осуществляет удаление нежелательного контента со страницы.Большинство людей предпочитают и положительно отзываются о расширении «Adblock Plus». Этот плагин не только помогает отключить всю нежелательную рекламную сеть (баннеры, видео, блокировку всплывающих окон), но и защищает пользователей от посещения зараженных сайтов. Чтобы скачать, перейдите в магазин Chrome и:

1. Введите для поиска «Adblock Plus» и нажмите Enter.
2. Найдите надстройки и нажмите «Установить».
3. Сам проводник установит и автоматически запустит.

Как отключить рекламу в Яндекс браузере с помощью специальных программ

Есть методика, которая подскажет, как убрать всплывающие окна в Яндекс браузере и других клиентах.Вы используете несколько программ для работы в сети для разных нужд? Каждый из них подвержен риску заражения вирусами, или вы можете начать видеть дополнительную рекламу. Отключить их во всех браузерах (Chrome, Яндекс, FireFox, Safari) поможет программа Adguard (Адгард). Расширение способно очистить всех клиентов от баннеров, видеорекламы и сторонних приложений. Он постоянно обновляется для повышения эффективности удаления новых типов тизеров.

Если вам интересно, как отключить рекламу в Яндекс браузере с помощью программы Adguard, знайте, что она платная.Годовая подписка на 1 ПК — 200 руб. В остальном — отличный инструмент, который найдет и заблокирует всевозможные вредоносные блоки на страницах в Интернете. В Adguard есть гибкие настройки, которые можно настраивать вручную.

Выбор в пользу этого варианта будет уместным, если вы все же проводите много времени в сети, это связано с работой или хобби. Adguard работает в фоновом режиме и напрямую не зависит от программы для Интернета, что важно при вирусных атаках, попытках изменить настройки клиента.К тому же количество доступное, доступное многим пользователям.

Видео: как убрать рекламу в браузере

StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ

Google Adwords против Яндекс Директ при наборе студентов

При приеме студентов из России и стран СНГ на программы получения степени традиционные инструменты не всегда могут работать так же эффективно, как в Европе или США. Основная причина тому — некоторые специфические предпочтения российских пользователей: самые известные — это vk.com, крупнейшая социальная сеть в России, более популярная, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, которая конкурирует с Google. Чтобы создать эффективную кампанию по найму, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, а теперь подойдем к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.

Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы сделать вашу рекрутинговую кампанию максимально эффективной, вы должны использовать обе службы по двум причинам.Во-первых, любой дополнительный клиент от любой из этих услуг обычно становится все более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено. Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто заинтересован в ваших услугах, используя только один из них. Однако между двумя сервисами есть некоторые существенные различия, и вы можете предпочесть один другому.

Демография

Яндекс и Google имеют почти равное количество пользователей в месяц, но доля Google на рынке растет.Однако среди мобильных пользователей гораздо популярнее Google, а те, кто пользуется ноутбуками, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам вы заинтересованы в мобильных пользователях, Google — самый оптимальный выбор. Интересен тот факт, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для обучения по программам бакалавриата, это может быть важно ..

Рекламные сети

И Яндекс, и Google позволяют размещать рекламу на страницах поисковых систем и на внешних веб-сайтах (которые обычно дешевле).Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. В отличие от этого, внешние веб-сайты Google более многочисленны и, как следствие, имеют более низкое качество. Вы должны потратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по набору персонала. Если вы планируете размещать рекламу на внешних сайтах, Яндекс Директ может стать для вас лучшим выбором.

Объявления на поисковых страницах

В целом Google Adwords дешевле Яндекс Директ.На то есть несколько причин. Во-первых, интерфейс Adwords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки. Во-вторых, многие из них по инерции пользуются Яндекс Директ — несколько лет назад эта поисковая система доминировала на российском рынке. В результате конкуренция в Google Adwords не такая жесткая.

Заключение

В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать и Google Adwords, и Яндекс Директ — работая в тандеме, это, вероятно, будет самым дешевым способом привлечь вашу аудиторию. Однако, если ваша кампания небольшая, вы можете выбрать только эти две услуги. Интерфейс Яндекс Директ проще в использовании для тех, у кого нет опыта работы в рекламе, но система Google более мощная и гибкая. Если ваш бюджет ограничен, Google Adwords может быть оптимальным выбором, так как он немного дешевле, чем Яндекс.Наконец, если ваша аудитория молода, вы можете предпочесть использовать только Google, который более популярен среди подростков.