Содержание

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

28 973

просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap. xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site. ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator. w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов «alt» для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута «type» для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:

• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс. Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon. ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster. yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т. е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

28 973

просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов «alt» для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута «type» для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:

• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

28 973

просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов «alt» для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута «type» для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:

• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Как сделать технический SEO-аудит сайта: на примере rusbelt.ru

Технический аудит сайта — первая процедура, которую необходимо выполнить перед тем, как взять в работу новый проект. На то есть 3 причины:

  1. аудит помогает понять, сколько видимых страниц в действительности имеется на сайте;
  2. анализируя данные технического аудита, вы сможете понять, насколько всё запущено и какой объём работы вам предстоит;
  3. после аудита можно приблизительно оценить стоимость работ по технической части.

В рамках этой статьи на примере интернет-магазина конвейерных комплектующих мы покажем, из чего складывается технический аудит и на какие аспекты внутренней оптимизации вам следует обращать внимание.

1. Настройка краулера

Весь технический аудит я буду проводить при помощи специализированного десктопного инструмента — краулера Netpeak Spider.
Прежде чем запустить анализ сайта, необходимо выставить все ключевые настройки программы.

В разделе «Настройки», а также на панели «Параметры» следует выставить все настройки по умолчанию. Исключение составляет только «Парсинг» в основных настройках программы. К примеру, я буду использовать парсинг для поиска нескольких важных элементов в коде сайта, а именно:

  • кода Google Tag Manager;
  • кода Яндекс.Метрика;
  • кода микроразметки Schema для товаров.

Для поиска каждого из элементов я создала отдельный поток парсинга, используя режим поиска «Содержит» и область поиска «Весь исходный код».

2. Анализ результатов

Разбирать проблемы данного сайта я буду в порядке уменьшения критичности. В этом мне поможет соответствующая подсветка ошибок в зависимости от уровня их серьёзности.

2.1. Инструкции по индексации. Индексируемость страниц

Первая и самая большая проблема, которая бросается в глаза по итогу сканирования, — неиндексируемость абсолютно всех страниц сайта. Судя по показателям на панели с ошибками, а также по данным «Сводки», весь сайт закрыт от индексации в robots.txt.

Как оказалось, это действительно так.

По всей видимости, разработчик или SEO-специалист, который последним проводил какие-то работы внутри сайта, хотел закрыть его от поисковых систем на время технического обслуживания. А потом просто забыл о выставленном им запрете индексации. С тех пор тернистый путь сайта в топ поисковой выдачи наверняка стал ещё сложнее.

Исходя из всего написанного выше, можно сделать вывод о том, что сайт упускает несколько тысяч потенциальных трафикогенерирующих страниц, блокируя их в robots.txt. Проще всего в этом убедиться, повторно просканировав сайт с включенным «Виртуальным robots.txt» и грамотно выставленными директивами.

2.2. Коды ответа сервера

В числе найденных критических ошибок оказались также битые ссылки. Их на сайте обнаружилось довольно много, а точнее — 83, включая 15 битых редиректов. Мне не хотелось посвящать целый пункт битым ссылкам, а потому я решила в целом проверить, есть ли на сайте другие страницы, отдающие нежелательный код ответа.

Открыв вкладку «Отчёты» → «Сводка», можно увидеть, что помимо 404 кода сюда затесался ещё и 302, отвечающий за временный редирект. Ведёт этот редирект, опять-таки, на битые ссылки. Грубо говоря, складывается следующая ситуация: на сайте есть несколько страниц, с которых нужно поставить редирект и которые нужно перестать индексировать, склеив с какими-то другими материалами. Но они продолжают индексироваться, так как 302 редирект сообщает поисковым системам, что редирект носит временный характер. И при всём этом редирект ещё и ведёт на несуществующую страницу, путая пользователей и поисковых роботов.

2.3. Дубликаты

Проверка на наличие дублированного контента относится к одной из самых важных в рамках технического аудита. В данном случае краулер не обнаружил ни дублирующихся страниц, ни дублей Meta Title, Meta Description или заголовков h2.

2.4. Редиректы

Проблемы с редиректами не ограничились несколькими переадресациями с 302 кодом ответа и перенаправлением на несуществующие страницы.

Помимо этого, на сайте обнаружилось ещё несколько проблемных моментов:

  1. Редиректы, заблокированные в robots.txt.
    Как оказалось, это те самые битые редиректы, о которых мы уже говорили. Ссылки явно требуют замены на рабочие и актуальные, а инструкции для индексации — пересмотра.
  2. Цепочки редиректов.
    Так как на сайте всего 6 цепочек из трёх последовательных редиректов, уменьшить количество звеньев вручную не составит труда. Но, увы, речь снова идёт о злополучных битых редиректах.

К тому же, на сайте явно не хватает корректного серверного редиректа, который бы направлял пользователя на единственное основное зеркало сайта, выбранное в качестве основного. В данный момент сайт одновременно доступен как с префиксом www, так и без него. Это можно проверить опытным путём, либо же обратив внимание на хосты в «Сводке».

2.5. Время ответа сервера

Несмотря на то, что длительное время ответа сервера относится к числу ошибок среднего уровня критичности, скорость загрузки страниц (получения данных с сервера) имеет огромное значение с точки зрения ранжирования и юзабилити для ваших посетителей.

Время загрузки примерно 2% страниц сайта превышает рекомендуемый максимум в 500 мс. Причины можно будет выявить и устранить уже непосредственно в процессе знакомства с сайтом изнутри.

2.6. Изображения

В идеальном мире размер изображения на сайте не должен превышать 100 килобайт. При таком условии изображения не утяжеляют общий вес страницы, замедляя её загрузку. В действительности ограничение может быть не настолько жёстким, но в любом случае 100 килобайт — идеал, к которому следует стремиться. В ходе анализа выяснилось, что размер 40 изображений на сайте по размеру превышает рекомендуемый, а самая большая из картинок них весит 1,3 мегабайта. Отдельно отмечу, что названия большинства изображений на сайте выглядят как набор из нескольких десятков случайных латинских символов и цифр. Было бы неплохо прописать для них понятные и содержательные названия латиницей.

2.7. Глубина страниц

Согласно сводным данным, примерно 8 процентов страниц сайта находятся на 6-11 уровнях вложенности, что затрудняет доступ к ним для как поисковых роботов, так и самим пользователям. К тому же, согласно заявлению Джона Мюллера, чем меньше кликов отделяют страницу от главной, тем выше её оценивает Google для показа в результатах поиска.

2.8. Canonical

Ещё один пункт аудита — страницы, на которых выставлен rel=canonical. В данный момент на сайте канонизированы 268 страниц, и при этом вполне грамотно. На первый взгляд придраться не к чему 🙂

2.9. Микроразметка и коды отслеживания

По итогу парсинга можно сделать следующие выводы:

  • Код отслеживания Яндекс.Метрика имеется почти на всех страницах.
  • Код отслеживания Google Tag Manager корректно установлен абсолютно на всех страницах сайта.
  • Товарная микроразметка присутствует примерно на половине страниц и, судя по всему, не везде она уместна: в списке есть страницы не только товаров, но и категорий. Для составления полной картины необходимых изменений нужен более глубокий и детальный анализ.

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Коротко о главном

Перед стартом любых масштабных работ по внутренней оптимизации сайта важно провести его технический аудит. Для его выполнения следует использовать десктопные краулеры (например, Netpeak Spider), которые помогут выявить максимум возможных ошибок. В план аудита в обязательном порядке входит проверка следующих аспектов технической оптимизации:

  • дубликаты;
  • коды ответа сервера;
  • редиректы;
  • инструкции по индексации;
  • время ответа сервера;
  • оптимизация изображений;
  • глубина страниц;
  • атрибуты rel=canonical.

Все остальные пункты аудита напрямую зависят от специфики и назначения сайта: набор обязательных параметров для проверки блога и интернет-магазина будет существенно отличаться.

Если вы также хотите провести технический SEO-аудит для вашего сайта и устранить ошибки, заполните форму, мы свяжемся с вами.

Полный технический аудит сайта с помощью программы Screaming Frog — SEO

Kate Tkachina

4 июня | 2020

Технический аудит сайта — это один из важнейших этапов в SEO продвижении сайта, который заключается в нахождении ошибок на ресурсе и их устранении.

Ведь все ошибки, которые допущены на этом сайте, негативно влияют на его индексацию и ранжирования в ТОПе. Незаменимым инструментом для помощи каждого вебмастера и seo-специалиста является программа Screaming Frog. Она не предназначена для больших сайтов и до 50 000 url является бесплатной.

Базовый функционал и интерфейс программы

Как и с любой другой программой, сначала ознакомимся с ее интерфейсом.

Для начала аудита вводим URL сайта в поле для адреса и кликаем по кнопке «Start». 

Если у вас небольшой сайт, то сканирование займет всего пару минут.

В итоге мы видим главное окно с разделенными областями на 4 части:

  • в окне №1 – табличка, со списком всех страниц сайта;
  • в окне №2 – количество страниц сайта и их соотношение в процентах;
  • в окне №3 – подробная информация о конкретной странице, выбранной в окне №1;
  • в окне №4 – структура сайта в виде диаграммы.

 

Давайте более детально ознакомимся с функционалом этой программы, и как она нам поможет анализировать наш сайт.

Вкладка Internal

Во вкладке Internal отображаются все внутренние страницы,  поэтому здесь можно посмотреть следующую информацию:

1. Индексирование страниц

В столбце Indexability можно увидеть какие у нас страницы доступны для индексации, а какие закрыты от поискового бота.

Очень важно, чтобы основные страницы услуг, каталога и товаров были доступны для индексации, а если нет, то обязательно нужно разобраться в причинах и устранить этот дефект.

2. Коды ответов страниц и их анализ

Все страницы сайта должны отдавать правильные коды ответа сервера: полезные страницы (такие, как категории товаров, товары, страницы услуг) должны отдавать ответ 200, несуществующие — отдавать 404 (посмотреть, чтобы они были исключены из перелинковки сайта), страницы, сменившие свой адрес навсегда — ответ 301, страницы, сменившие свой адрес временно (такие, как акции) — ответ 302.

Это все можно увидеть в столбце Status Code (где отображается информация о коде ответа сервера), и в соседнем столбе Status – расшифровка кода сервера (например, для кода 200 — статус ОК и т.д).

Идеальная ситуация, когда 100% страниц сайта возвращают код ответа сервера 200, но на практике этого добиться сложно. Также, это поможет увеличить скорость загрузки сайта.

Например, разберем страницу https://uaateam.agency/about-us. Как мы видим, у нее стоит статус кода 301, а значит, что она навсегда изменила свой адрес.

Нам необходимо узнать, куда она теперь перенаправляет пользователя, чтобы не оказалось, что она ссылается на несуществующую или неподходящую страницу. Для этого нажимаем на нужную нам строку, и в нижнем окне для нас отобразится более детальная информация.

Выбираем вкладку Outlinks, где находится информация на какие url ссылается эта страница, и видим, что она ведет на ту же страницу, только со слешом. 

Также, это можно сделать намного удобнее во вкладке Response Code, где отображается информация о кодах ответа для внутренних и внешних ссылок.

Выбрав фильтр, можно просматривать и анализировать отдельно страницы с 301-ответом, с 404-ответом и т.д. Такой вариант подойдет для очень больших сайтов, и если у вас очень много страниц с не 200-м ответом.

Внимание! Лучше избегать наличия излишних редиректов внутри сайта, так как это существенно замедляет скорость загрузки страниц и имеет негативное влияние на передачу веса по страницам. 

Происходит это потому, что при открытии конкретной страницы сначала тратится время на её загрузку, потом только осуществляется редирект на другую страницу, который занимает тоже некоторое время, а только потом загружается уже целевая страница, необходимая для пользователя.

Вкладка External

Здесь отображается список всех ресурсов, на которые ссылается анализируемый сайт.  Для детальной информации о том, с каких страниц и на какие сайты ссылается ваш сайт, выбираем вкладку Inlinks, которая находится внизу в 3-м окне. 

3. Проверка файла robots.txt

Если на сайте добавлен файл  robots.txt, то обязательно необходимо проверить, чтобы там случайно не оказались важные страницы, которые закрыты от индексации. 

В нашем случае закрыты в robots.txt нужные страницы от поискового бота (такие, как фильтры и группировка страниц в блоге).
Если вы найдете важные страницы здесь, необходимо будет скорректировать файл robots.txt, т.е открыть спрятанные страницы для поисковых роботов.

4. Теги Title и Description

Необходимо проверить, чтобы для всех страниц был сгенерирован уникальный Title и Description, и они содержали в себе ключевые слова, которые пользователь без проблем сможет найти и попасть на нужную страницу.

Общая информация по количеству Title (Page Title) и Description, сколько из них пустых на страницах (Missing) и сколько дублирующих (Duplicate), и в каком процентном соотношении — можно посмотреть в окне № 2.

Чтобы посмотреть подробнее на каких страницах пропущенные эти важные мета-теги, возвращаемся в первое окно.

На вкладке Page Titles (Description) можно посмотреть для каждой страницы сниппеты и, выбрав необходимый фильтр, (Missing и Duplicate) ознакомится со страницами, для которых необходимо будет добавить или переписать данные мета-теги.

SEO-специалисты занимаются оптимизацией Title и Description в рамках продвижения сайта.

5. Тег h2

По аналогии с мета-тегами Title и Description смотрим, чтобы на каждой странице присутствовал уникальный тег h2, который содержит наименование услуги, категории, товара. Это поможет пользователям лучше ориентироваться на сайте, а поисковым ботам лучше ранжировать ее.

Также необходимо проверить, чтобы этот тег был один на странице.

6. Оптимизация картинок

Images – это вкладка, которая содержит сведения о картинках.

Скорость загрузки сайта напрямую зависит от размера картинок. Поэтому большие по весу картинки, а именно свыше 100 кb, очень замедляют его. Поэтому рекомендуется не использовать данного рода изображения.

Также, необходимо проверить, чтобы у картинок услуг и товаров были заполнены Alt и Title. Это поможет лучше ранжироваться в поиске по картинкам.

7. Проверка атрибута rel=”canonical”

Для борьбы с дублирующимся контентом, необходимо для всех категорий товаров или услуг прописать атрибут rel=”canonical” между тегами <head></head>. Благодаря этому поисковые роботы начнут считать ее более приоритетной.

8. Анализ карты сайта Sitemap.xml

Если на сайте есть файл sitemap.xml, то рекомендуется проверить не включены ли ошибочно страницы с 301-редиректами, 404-ошибками и дублями в нем.
Как правило, карту сайта можно найти по адресу:

 [название сайта]/sitemap.xml.

Для анализа сайта программой Seo Frog необходимо изменить режим Mode — List.

И затем выбрать вариант загрузки:

Заключение

В этой статье мы рассмотрели основные моменты, которые необходимо проверять во время проведения аудита сайта с помощью Screaming Frog SEO Spider. 

Такие мини-аудиты также рекомендуется периодически осуществлять для оперативного выявления и исправления ошибок в работе сайта.

Если у вас возникают трудности или вопросы по поводу проведения технического аудита вашего сайта, то вы всегда можете обратиться к нашим профессиональным SEO-специалистам компании UAATeam, которые с радостью помогут вам. 

Как самостоятельно сделать аудит сайта, провести анализ

4453_аудит-сам.png

4453_аудит-сам.png


Говорят, что лучшее – враг хорошего. Возможно, это касается чего-то еще, но точно не продвижения сайтов! Даже если с вашим проектом все неплохо, то это не означает, что его нельзя сделать еще лучше. Как показывает суровая реальность, даже на крупных ресурсах, в разработку которых было вложено немало сил и средств, можно найти множество мелких ошибок. Ну а если на вашем сайте серьезные проблемы с посещаемостью, то глубокий аудит даже необходим. Он поможет вам найти ошибки, которые нужно устранить в первую очередь.


Мы расскажем, как провести самостоятельно аудит сайта и избежать серьезных последствий.


В первую очередь начните со сканирования. Для этого можно использовать краулер, например Screaming Frog SEO Spider. Он анализирует контент, код, исходящие и внутренние ссылки, изображения и иные элементы, чтобы вы могли иметь общее представление о состоянии ресурса. Множество возможностей предоставляют стандартные сервисы Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер.


 

Внутренний SEO-аудит


 


Технический аудит


Robots.txt


Убедитесь, что запрещено индексирование дублей страниц, страниц с динамическим контентом, вводом данных, результатов фильтраций и сортировок, которые вы хотите спрятать от робота, указано главное зеркало, разрешен доступ к продвигаемым страницам. Проверить файл поможет Яндекс.Вебмастер.


 


Sitemap


Если на вашем ресурсе есть файл Sitemap, проверьте корректность кода с помощью валидатора (этот инструмент есть в сервисах для веб-мастеров от Google и Яндекса). Файл должен содержать не больше 50 тыс. URL и весить до 10 Мб. Если вы превысили лимит, создайте несколько файлов Sitemap. Если карты еще нет, обязательно ее создайте и проанализируйте в валидаторе. Затем заявите поисковым системам о ее появлении через сервисы для веб-мастеров или добавив путь в файл robots.txt.


 


Оценка качества индексирования сайта


Чтобы узнать примерное количество проиндексированных страниц, введите в поиск Google команду site: c доменным именем без слов запроса. Также можно воспользоваться встроенными средствами Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools. С помощью сервисов Screaming Frog, Xenu’s Link Sleuth и других сравните это количество с общим числом страниц. Если значения примерно совпадают, сайт хорошо проиндексирован. Если при самостоятельном сео-аудите вы увидели, что проиндексировались не все продвигаемые страницы, ищите причину – возможно, ваш ресурс попал под санкции или вы закрыли слишком много страниц. А если количество проиндексированных страниц больше реального, скорее всего, на сайте много дублей.


 


Коды состояния HTTP


Определите страницы, при обращении к которым появляются сообщения об ошибке. Например, код 200 означает, что все работает хорошо, 404 говорит о том, что страница не найдена, а 503 свидетельствует о внутренней ошибке сервера. Проверить коды состояния помогут сервисы Monitor Backlinks, ScreaMING Frog, встроенные средства Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools.


 


URL страниц


URL должен иметь длину не больше 100–120 символов, быть читабельным, соответствовать контенту страницы и не содержать переспама по ключам. Избегайте сложных адресов с параметрами и отдавайте предпочтение статичным ссылкам, разделяйте отдельные слова дефисами, чтобы адрес лучше воспринимали посетители сайта и поисковые роботы.


 


Скорость загрузки сайта


Пользователи нетерпеливы. У поисковых систем тоже есть лимит времени на обработку сайта, поэтому страницы с высокой скоростью загрузки лучше и быстрее индексируются. Для аудита используйте отчеты о времени загрузки страниц в Google Analytics и Яндекс.Метрике, сервис Google PageSpeed Insights или YSlow. Если результаты вас не порадовали, оптимизируйте изображения, сократите объем кода CSS и HTML, уберите лишний код JavaScript, используйте сжатие, кеш сервера и браузера и пр.


 


Аудит структуры


Архитектура сайта


Наверное, не нужно говорить, что сайт должен иметь логичную структуру страниц, которые упорядочены по категориям и связаны внутренними ссылками. Все важные страницы должны быть расположены в одном клике от главной, а другие – не далее чем в 2–3 клика. Это нужно, чтобы поисковики быстрее проиндексировали сайт, а пользователи не заблудились в поисках нужной страницы.


 


Внутренние ссылки


Проверить внутреннюю перелинковку, способствующую разумному распределению веса страниц и лучшему индексированию, поможет Page Rank Decoder.


Установите связи с учетом правил:

  • используйте в качестве анкоров не только ключи, но и нейтральный текст; 
  • ключевые слова в анкорах должны быть релевантными контенту страниц-акцепторов;  
  • сделайте больше ссылок на страницы, которые хотите продвинуть в первую очередь, ссылайтесь на них с главной;  
  • не размещайте на одной слишком большое количество внутренних ссылок.


 


Аудит контента


Метатеги страниц


Проверьте количество символов в заголовках, их должно быть не больше 70–90. Заголовки должны точно описывать содержание страниц, содержать (желательно вначале) ключевые слова, быть уникальными (проверьте уникальность сервисом Google Webmaster Tools). Описание страницы может отобразиться в сниппете, поэтому тоже не игнорируйте его. Составляйте описания длиной до 150–160 символов. Текст должен быть связанным, актуальным, уникальным и рассказывающим о конкретной странице.


 


Основной контент страницы


Эта истина стара, как мир: пишите тексты для людей, а не для поисковиков. Поверьте, вреда от переоптимизированного текста будет намного больше, чем пользы. Убедитесь, что ваш контент уникален и нужен посетителю, содержит цепляющие изображения с прописанным атрибутом alt. Тексты должны иметь логичную структуру, содержать заголовки и подзаголовки разных уровней, оформленные стилями CSS и содержащие ключи. Если на вашем сайте или где-либо еще дублируются материалы, поисковые системы должны понимать, какую версию индексировать и показывать в выдаче. Для этого можно просто избавиться от дублей, создать 301-й редирект, запретить индексирование в файле robots.txt или в метатегах конкретных страниц, использовать директивы rel=»canonical» и пр.


 

Внешний SEO-аудит


 


Исходящие ссылки


Удостоверьтесь, что на вашем сайте не размещены ссылки. Если они необходимы, используйте атрибут rel со значением nofollow, чтобы запретить поисковым машинам переход по ним. Ссылайтесь на качественный контент, который связан по тематике с вашей страницей, а в текст ссылок включайте слова, описывающие целевую страницу.


 


Обратные ссылки


Чтобы проверить, кто ссылается на ваш ресурс, используйте сервисы Majestic SEO, Open Site Explorer, Ahrefs, инструменты для веб-мастеров от Google и Яндекса. Если вы увидели качественные сайты из той же отрасли, можете радоваться: вы приобретаете высокий авторитет. Но если в отчетах ресурсы с плохой репутацией и сомнительным контентом, то, скорее всего, поисковые системы начали считать таким и ваш сайт.


 

Что делать после аудита


 

  1. Конечно, первое, что нужно сделать после SEO-аудита сайта, – исправить все выявленные недочеты. Если вы не можете сами выполнить доработки, обратитесь за помощью к специалистам. Чтобы понять, стало ли лучше, отследить динамику позиций, трафика, показателей лояльности визитов (время сеансов, процент отказов и т. д.), вы можете узнать мнение друзей, коллег или воспользоваться специальными сервисами. 
  2. Если все было очень и очень плохо и на ваш ресурс были наложены санкции, напишите в поисковые системы, что вы устранили все ошибки и с вашего сайта можно снимать фильтры. 
  3. Возьмите себе в привычку делать аудит сайта, например, каждый 3-й месяц.

Как провести аудит сайта самостоятельно: поэтапное руководство

Привет, друзья. Сегодня хочу поднять важную тему – как провести аудит сайта. Он позволяет выявить проблемы в работе вашего проекта и выяснить, как исправить ошибки и недочеты. Приняв меры по нейтрализации проблемных и слабых мест, вы повысите поисковую выдачу своего сайта. При проведении аудита учитывается целый ряд факторов и аспектов – качество контента, правильность структуры и многое другое. Анализ сайта следует выполнять регулярно. Только в таком случае удастся не только вывести сайт на первые позиции, но и удерживать его там. В идеале исследования должны выполнять высокопрофессиональные SEO-специалисты. Но владельцы молодых сайтов, не имеющих достаточно денег на оплату услуг профессионала, смогут выполнить анализ самостоятельно. Для этого нужно просто следовать инструкциям, приведенным в статье.

Содержание статьи:

Обратите внимание! В материале упоминается множество эффективных и удобных инструментов.

Если вы не уверены в своих силах, моя команда проводит бесплатный аудит сайта. Мы проверим его работоспособность, найдет ошибки и расскажем, как избавиться от них. Просто заполните форму, указав все необходимые данные и мы свяжемся с вами!

Однако, повторюсь, каждый владелец интернет-проекта должен иметь представление, как провести аудит сайта самостоятельно. Поэтому, прежде чем заполнять форму, сначала изучите текст. Вероятно, вы захотите попробовать сделать все своими руками.

Как провести аудит сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Подготовка к проверке

Первоначально необходимо получить первоначальную информацию о реальном состоянии сайта. Для этого воспользуйтесь одной из специализированных площадок:

  • Screaming Frog SEO Spider;
  • Яндекс.Вебмастер;
  • Гугл Вебмастер.

Каждый из указанных сервисов предоставит достаточно полезной и ценной информации. Она уже позволит определиться с примерным направлением работы.

2. Внутренний аудит

Читайте также: Контент стратегия: 12 шагов к ее созданию

Он подразумевает несколько этапов, каждый из которых важен. Ни одним из них пренебрегать ни в коем случае нельзя.

Файл robots.txt

В нем предусмотрены различные команды для поисковых машин, заходящих на страницы для индексирования. В частности, прописываются:

  • запрет на индексирование отдельных частей;
  • «дорожка» к карте сайта, благодаря чему выполняется корректное индексирование;
  • где главный сайт, а где – зеркало;
  • и многое другое.

При проверке следует убедиться, что стоит запрет на индексирование страниц с плохим контентом, дубликатов-страниц и «закрытых» частей ресурса. А также убедиться в открытом доступе к прочим частям сайта.

Совет! Для большей эффективности управления процессом индексирования рекомендуем прописать команды для машин в тегах страниц.

Карта сайта

Файл XML Sitemap позволяет понять поисковым роботам:

  • какие конкретно разделы ресурса следует индексировать;
  • какие страницы проиндексировать в первую очередь;
  • насколько часто на тех или иных страницах появляются обновления.

Для создания карты используйте специальные сервисы. Например, XML Sitemap. Если ваш проект создан на платформе WP, установите соответствующий плагин.

Карта уже есть? Обязательно нужно проанализировать ее посредством валидатора – он представлен в официальных инструментах от Гугл и Яндекс.

Важно! Файл не должен «весить» более 10-ти мегабайт. Допустимое количество URL – 50-ть тысяч. При превышении хотя бы одного показателя, необходимо создать дополнительные карты. А также сгенерировать файл Sitemap Index с полным перечнем имеющихся карт.

Качество индексации сайта

Хотите узнать, сколько страниц сайта находится в поиске? Вбейте в строке браузера site: и имя вашего ресурса. Посмотрите, сколько именно страниц проиндексировано и сколько их на вашем сайте. Второе число вы можете узнать посредством сервиса Screaming Frog.

1. Цифры приблизительно одинаковы? Проблем с индексированием нет.

2. Если цифры разнятся – найдите причину, почему не все страницы индексируются.

Кстати! Возможно, сайт в целом плохом оптимизирован под поисковые машины.

3. Если число проиндексированных страниц больше, чем реальных – вероятно, у вас слишком много дублей.

Как провести аудит сайта: коды состояния HTTP

То есть, ответы сервера. Важно понимать, при обращении к каким именно адресам выдается ошибка. Среди наиболее распространенных:

  • 404 – страница не найдена;
  • 503 – имеется внутренняя ошибка.

Обратите внимание! Код состояние представляет собой первую строку ответа сервера. Обозначается трехзначным числом. Если на сайте все работает хорошо, ответом сервера будет код 200.

Чтобы проверить коды, рекомендую использовать внутренние сервисы Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер.

URL страниц

Признаки правильного URL:

  • не более 120 символов;
  • с простыми, без проблем читаемыми даже на латинице словами;
  • с ключевыми словами, используемыми при оптимизации страницы.

Если URL не соответствует указанным выше параметрам, следует провести работы по его изменению.

Провести технический аудит сайта

Загрузка сайта и/или отдельных страниц

Провести технический аудит сайта необходимо еще и для того, чтобы понять – какова скорость загрузки вашего ресурса. Подавляющее большинство пользователей не любят ждать, пока сайт загрузится.

Поисковые роботы нетерпеливы тоже. У них есть определенный лимит на ожидание загрузки страницы. Если сайт грузится долго, это отрицательно отразиться на позициях в поисковой выдаче.

Для проверки скорости используйте стандартные средства панели вебмастеров Гугл или Яндекс. Среди прочих сервисов выделю YSlow.

Для ускорения работы рекомендуется:

  • сжать картинки и иллюстрации;
  • уменьшить объем кода;
  • убрать ненужный JavaScript;
  • использовать кэш браузера;
  • и пр.

3. Проверка структуры сайта

Читайте также: ИКС вместо ТИЦ: Новый показатель качества сайта от Яндекс

Продолжаю рассказ, как провести аудит сайта. Переходим к анализу его структуры. Она также весьма важна для нормальной работы ресурса, его продвижения.

Архитектура

К структуре предъявляются следующие требования:

  • она должна быть логичной;
  • страницы – распределены по соответствующим категориям;
  • обязательная тесная перелинковка страниц одной категории;
  • минимально возможная вложенность – наиболее важные страницы должны быть в одном клике от главной, а остальные – не более чем в трех.

Во-первых, это ускорит индексирование. Во-вторых, пользователя не потеряются и быстро смогут находить нужную им информацию.

Совет! При создании меню откажитесь от Flash, JavaScript. В данном случае эти технологии негативно отражаются на индексировании.

Внутренние ссылки

Грамотно созданная внутренняя перелинковка обеспечивает быстрое индексирование, а также эффективное распределение веса всех страниц.

Рекомендую! Сервис Page Rank Decoder позволяет спрогнозировать распределение веса при той или иной схеме перелинковки. Так вы поймете, какую схему выбирать.

Вот требования, которые нужно учитывать, устанавливая между страницами сайта связи:

  • анкором для ссылки могут выступать не только ключевые фразы, но и другие части статьи. Такая перелинковка будет оценена поисковыми роботами, как естественная;
  • анкоры с ключевыми словами обязательно должны быть релевантными страницам, на которые они ведут;
  • наибольшее количество внутренних ссылок должно быть направлено на самые важные страницы – так вы повысите их позиции в поисковой выдаче;
  • на важные страницы также проставляйте ссылки с Главной.

И еще – на одной странице не делайте слишком много ссылок.

4. Как провести аудит сайта: аудит содержимого

Читайте также: Google PageSpeed Insights полностью обновился: работа с метриками

Контент – одна из составляющих успешного сайта. Поговорим о том, как провести аудит сайта самостоятельно, оценивая его содержимое.

Заголовки

Именно по заголовку страницы пользователь понимает, что его ждет. Заголовок отображается в поисковой выдаче. От него зависит – перейдет ли пользователь по ссылке.

Требования по составлению заголовков:

  • не более 90 символов;
  • точное описание содержимого страницы;
  • используйте ключевые слова.

Посредством инструмента Google Webmaster Tools обязательно проверьте, все ли страницы вашего проекта имеют заголовки.

Описание

Оно заключается в тэг <meta>. Описание — обязательная часть поисковой выдачи. Так что делайте его ответственно:

  • до 160 символов;
  • четко, связно рассказывая о содержимом страницы;
  • используйте ключи, но без фанатизма.

Обратите внимание! Содержимое страницы поменялось? Обязательно измените и описание – дабы оно было актуальным.

Для каждой отдельной страницы составляйте уникальное описание.

Статьи и тексты

1. Максимально качественный и полезный.

2. Созданный для людей, а не для роботов.

3. Без перегрузки SEO.

4. Обязательно уникальный.

5. Текст на каждой странице – не менее 2000 символов.

Обратите внимание! Объем текста для каждой страницы определяется аналитически. Необходимо посмотреть, какого объема подобные тексты у конкурентов. Ваши должны быть хотя бы на 1000 символов больше.

Если вы сами не можете написать статью (это нормально – не волнуйтесь, не всем суждено быть писателями), обратитесь к профессиональным копирайтерам. Найти их можно на профильных текстовых биржах.

Уникальность статей – не менее 90-95%. Если это узкоспециализированный текст, с принятыми терминами, выражениями, допускается более низкая уникальность.

Следите за оформлением текста:

  • абзацы;
  • разделы с подзаголовками;
  • точечные или нумерные списки.

К заголовкам – особое внимание. На каждой странице – 1 заголовок первого уровня, в тексте используйте заголовки второго и третьего уровня, логически расставляя их. Не забывайте о чувстве меры. Чрезмерное количество заголовков, выделенных жирным слов, выглядит также отталкивающее, как и неструктурированный текст.

Правильная структура текста намного упрощает его восприятие. Если в отдельные заголовки гармонично вписаны ключевые слова – это положительно отразится на индексации страницы.

Как провести аудит сайта: картинки и изображения

Продолжаю рассказывать, как провести аудит сайта самостоятельно. Возможно, для вас это будет новостью, но довольно пользователей ищет нужную им информацию по картинкам. То есть, этот трафик нужно использовать в личных целях, привлекая на сайт все больше читателей.

Сделать это не так уж и сложно. Необходимо обязательно прописывать тэги картинок:

  • ALT – описание, до 150 символов, а все важные слова нужно поместить в начале;
  • title.

Это название и краткое описание изображения – они должны быть релевантными самой картинке и странице. По возможности – используйте ключевые слова в описании. При написании слов в названии файла с изображением рекомендуется разделять их дефисами, а не символом нижнего подчеркивания.

Обратите внимание! В идеале рекомендуется использовать уникальные картинки. То есть, сфотографированные или нарисованные вами лично. Если это сделать невозможно, берите картинки не просто в Интернете, а на бесплатных фотостоках – Унсплеш, Пиксабей и Пексель и других.

При подготовке картинок к загрузке, уменьшите их вес – например, в программе Фотошоп есть опция под названием «Сохранить для веб». В настройках сохранения поставьте качество на уровне 60%. Этого будет достаточно, чтобы не потерять качество изображения, но сделать его легким.

5. Аналитика

Важно не только провести технический аудит сайта, но и сделать полный его анализ. Для этого рекомендую использовать определенные инструменты. Просто приведу их перечень. Разобраться в работе сервисов не составит труда.

1. Seolib.ru.

2. Seopult.ru.

3. MegaIndex.

4. BotScanner.

Как провести аудит сайта: личный совет

Я рассказал вам, как провести аудит сайта самостоятельно, приведя описание базовых принципов исследования ресурса. Опираясь на мои советы, вы сможете проверить свой проект и исправить недочеты, что положительно скажется на результатах поисковой выдачи.

Если боитесь делать аудит самостоятельно, не верите в свои силы, обращайтесь ко мне – мы с моей командой совершенно бесплатно проведем аудит вашего сайта, выявим слабые места и расскажем, как их нейтрализовать. Наш большой опыт и глубокие знания в данной теме позволяют выявить даже минимальные трудности.

После этого вам останется только применить рекомендации и наблюдать, как растет посещаемость ресурса и доходность интернет-проекта.

Узнайте, как провести углубленный технический SEO-аудит за 9 шагов

Хотите знать, зачем вам проводить технический SEO-аудит?

Я расскажу, почему это важно.

Благодаря постоянно растущей конкуренции в сфере цифрового маркетинга вам необходимо оставаться на вершине своей игры. SEO — один из основных факторов успеха любого веб-сайта и фактор, который нельзя игнорировать.

Поисковая оптимизация очень важна для успеха любого онлайн-бизнеса. Фактически, около 61% маркетологов говорят, что SEO является их основным направлением для входящего маркетинга.Возможно, вы создали свой веб-сайт хорошо, но если SEO не на должном уровне, ваш веб-сайт не сможет конкурировать.

Чтобы убедиться, что ваше SEO работает наилучшим образом, вам необходимо провести технический SEO-аудит. Это даст вам представление о рейтинге вашего сайта и о том, что вам нужно сделать, чтобы улучшить его.

Хотя это может показаться трудным и требует много времени, это не обязательно.

Вы можете легко провести технический SEO-аудит в короткие сроки. И этот короткий промежуток времени может иметь большое значение.

Прежде чем углубиться в тему, давайте сначала посмотрим, что такое технический SEO-аудит.

Раскрытие информации: Этот контент имеет несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Что такое технический SEO-аудит?

Вам необходимо обеспечить высокий рейтинг вашего контента и веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) в Google. Времена наполнения ключевыми словами и обратных ссылок с микросайтов прошли.Вам нужно улучшить свою игру и привести свою стратегию SEO в соответствие с последними разработками.

Как проведение технического SEO-аудита может повысить рейтинг вашего сайта?

Технический SEO-аудит — это процесс, в ходе которого вы проверяете технические аспекты SEO вашего сайта. Он в основном проверяет работоспособность веб-сайта и выясняет, какие исправления могут потребоваться для его улучшения.

Боты поисковых систем сканируют Интернет в поисках страниц и веб-сайтов. Затем боты проверяют ваши страницы на предмет различных факторов ранжирования, прежде чем ранжировать ваш сайт в результатах поиска.

SEO постоянно меняется, и ваши конкуренты тоже не отстают. По этой причине для вас важно оставаться в курсе последних событий. Если вы не оцените состояние своего сайта, вы можете в конечном итоге потерять трафик своих конкурентов.

Поскольку алгоритмы поиска и технологии часто меняются, рекомендуется ежемесячно проводить мини-аудиты. Вы также должны убедиться, что проводите полноценный технический SEO-аудит каждые 4-5 месяцев.

Какие факторы влияют на эффективность SEO вашего сайта?

Основные факторы, влияющие на SEO вашего веб-сайта, можно условно разделить на три категории.

  • Технические факторы: Сюда входят такие технические аспекты, как хостинг, индексация, скорость загрузки страницы.
  • Факторы на странице: К ним относятся такие факторы, как содержание сайта, целевые ключевые слова и связанные с ними термины.
  • Факторы вне страницы: К ним относятся обратные ссылки и внешние ссылки на ваш веб-сайт с других веб-сайтов.

Вам необходимо регулярно проводить аудит каждого из этих факторов. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе меняющихся условий в отрасли.

Один из наиболее важных факторов, о которых следует помнить, — это готовность вашего веб-сайта к мобильным устройствам. Поскольку около 60% всех поисковых запросов приходится на мобильные устройства, Google начал уделять больше внимания веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

Какие шаги следует предпринять, чтобы провести технический SEO-аудит?

Теперь, когда вы знаете, что такое технический SEO-аудит и какие параметры в него входят, давайте посмотрим, как его можно провести.

1. Начните со сканирования вашего сайта

Каждый технический SEO-аудит должен начинаться со сканирования вашего сайта.Для этого вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Spyfu или DeepCrawl.

SEMrush’s On-Page SEO Checker также предоставляет вам действенные рекомендации по улучшению стратегии SEO вашего сайта, обратных ссылок, технического SEO и качества контента.

Сканеры помогают находить такие ошибки, как неработающие ссылки, некачественные изображения, проблемы с заголовками страниц и неверные ключевые слова. Они также могут помочь вам определить дублированный контент, избыточные перенаправления и несвязанные страницы.

Вы также можете взглянуть на консоль поиска Google, чтобы увидеть свой краулинговый бюджет.Ваш обходной бюджет — это, по сути, количество страниц, которые Google сканирует на вашем веб-сайте, и то, как часто он это делает.

Анализ бюджета сканирования даст вам представление о том, как бот Google сканирует ваш сайт.

Как максимально эффективно использовать краулинговый бюджет?

Вам необходимо сделать следующее:

  • Удалить дублированное содержимое: Дублирующиеся страницы могут легко напрасно тратить ваш краулинговый бюджет. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog , чтобы найти повторяющиеся страницы.Эти страницы обычно имеют одинаковые теги title и meta description.
    Удалите как можно больше повторяющихся страниц. Однако, если вам нужно их сохранить, заблокируйте их от ботов поисковых систем.
  • Ограничить индексацию: Там будут страницы, такие как Политика конфиденциальности и Положения и условия, которые, возможно, не нужно указывать в результатах поиска. Вы можете запретить индексирование этих страниц и сэкономить на краулинговом бюджете.
  • Укажите параметры URL: Google может в конечном итоге сканировать одну и ту же страницу дважды, с параметрами URL и без них, как если бы это две страницы.Вы можете добавить параметры URL в Google Search Console. Это может указать Google, что он сканирует одну и ту же страницу, а не две из них.
  • Исправление переадресации: Каждое перенаправление, выполняемое ботом Google, является пустой тратой краулингового бюджета. Кроме того, если существует множество перенаправлений 301 или 302, боты могут перестать следовать им и не достичь целевой страницы.
    Вам необходимо уменьшить количество перенаправлений во время технического SEO-аудита, чтобы оптимизировать краулинговый бюджет.

Поиск в Google

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это вручную найти свой веб-сайт в Google.Для этого вы можете зайти в Google и ввести «site: domain name» и выполнить поиск, чтобы увидеть результаты. Это покажет вам, сколько ваших страниц появляется в результатах поиска.

Кроме того, отсутствие каких-либо страниц не означает, что ваш веб-сайт недоступен для сканирования. Однако он может дать вам представление о том, что с ним может пойти не так.

Проверьте свой рейтинг SEO

Сайты, такие как SEO Site Checkup, дают вам то, что называется оценкой SEO вашего сайта. По сути, это оценка из 100, которая показывает, где у вас все хорошо, а где отстает.

Эта оценка поможет вам понять, что вам следует делать дальше в ходе технического SEO-аудита.

Изображение через Проверка сайта SEO

Проверка может помочь вам выяснить, какие ключевые слова используются чаще всего. Это также может помочь вам найти неработающие ссылки и ошибки кодирования. Вы также можете проверить, доступны ли для вашего сайта карта сайта и robots.txt.

Если на вашем веб-сайте присутствует вредоносное ПО или фишинг, это учитывается при подсчете баллов.

2. Просмотрите карту сайта

Карта сайта вашего сайта чрезвычайно важна. Он может информировать поисковые системы о структуре вашего веб-сайта, а также помогает им открывать новые страницы.

Очень важно иметь карту сайта для правильной стратегии SEO. По этой причине вы должны проверить это во время технического SEO-аудита.

Убедитесь, что ваша карта сайта:

  • Чистая: В вашей карте сайта не должно быть никаких ошибок. Следует удалить перенаправления и URL-адреса, которые могут блокировать индексацию.В противном случае поисковые системы могут проигнорировать вашу карту сайта.
  • Краткий: Карта сайта должна быть достаточно краткой. Если у него более 50 000 URL, Google не будет сканировать его. По этой причине вы должны сделать его кратким и включить в него все важные страницы.
  • Актуальность: Весь ваш последний контент должен быть добавлен в вашу карту сайта по мере его публикации. Это может помочь поисковым системам быстрее находить новый контент.
  • Зарегистрировано в Google Search Console: Вы должны сообщить Google о своей карте сайта.Это можно сделать двумя способами: вручную и указав его местоположение в robots.txt.

3. Проверьте доступные для просмотра версии вашего веб-сайта

Вам необходимо убедиться, что только одна «версия» вашего веб-сайта может быть доступна для просмотра.

Есть ли у вашего сайта разные версии?

Если это так, вы в конечном итоге отправите в поисковую систему смешанные сигналы. Поисковые роботы не поймут, какая версия правильная.

Если поисковая система запуталась с версиями вашего веб-сайта, она не будет знать, как показать его людям.Это может сильно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Ошибка такого рода может возникать из-за того, что с ней борются мобильные и настольные версии, или из-за дублирования версий HTTP и HTTPS. Технический SEO-аудит должен убедиться, что только одна из версий вашего сайта доступна для просмотра.

Это отличная идея — убедиться, что ваш веб-сайт использует HTTPS. Даже Google следит за тем, чтобы поисковики знали, какие сайты безопасны, а какие нет. Теперь вы можете найти метку «Небезопасно» рядом с веб-сайтами, использующими HTTP.

4. Проверьте внутренние ссылки

Логическая иерархия на вашем веб-сайте может творить чудеса для вашего поискового рейтинга. По этой причине необходимо проверять как внутренние, так и внешние ссылки.

Веб-страницы также могут быть удалены или перемещены, что также может привести к неработающей ссылке.

Какие внутренние связывающие факторы вам следует проверить?

Вот несколько вещей, которые вы можете проверить о своих внутренних ссылках во время технического SEO-аудита.

  • Глубина клика: Глубина клика показывает, сколько кликов отделяет конкретная страница от главной.Вы должны убедиться, что это число как можно меньше. В идеале оно должно быть ниже 3. Чтобы узнать это, вы можете использовать WebSite Auditor и перейти на Структура сайта , а затем на страниц . Один из столбцов покажет вам глубину щелчка.
  • Неработающие ссылки: Неработающие ссылки могут напрасно тратить ваш краулинговый бюджет. Они могут даже сбить с толку посетителей и, таким образом, вредны для вашего сайта. Вы можете проверить панель All Resources в WebSite Auditor, а затем щелкнуть Internal Resources .Отсортируйте список по коду состояния HTTP, чтобы найти неработающие ссылки.
  • Сиротские страницы: Это страницы, которые не связаны ни с одной страницей вашего веб-сайта, и их может быть сложно найти поисковым системам. Вы можете найти потерянные страницы, перейдя на Структура сайта в WebSite Auditor, а затем на Страниц . Щелкните опцию Rebuild Project и на шаге 2 щелкните Search for Orphan Pages .

5. Скорость тестового сайта

Скорость вашего сайта является чрезвычайно важным параметром, когда речь идет о SEO.Люди не любят ждать загрузки веб-сайтов, и чем дольше это занимает, тем больше шансов, что посетители откажутся.

Таким образом, технический SEO-аудит не обходится без проверки скорости вашего сайта.

Какая связь между скоростью загрузки страницы и показателем отказов?

Если ваш сайт загружается за 5 секунд, вероятность отказа увеличивается на 90%.

Изображение через Think With Google

Google скоро будет учитывать скорость сайта при определении вашего рейтинга.По этой причине важно проверить скорость своего сайта и снизить ее. Для этого вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights.

Он покажет вам, насколько быстро загружается ваш веб-сайт и насколько он эффективен по сравнению с другими веб-сайтами. Самое приятное в этом инструменте то, что он показывает вам, что вы также можете сделать, чтобы повысить скорость.

6. Проверьте содержимое HTTPS

Изображение через RankRanger

Около 70% результатов на странице 1 поиска Google — это все HTTPS.Если ваш веб-сайт уже использует HTTPS, вы должны искать распространенные проблемы с HTTPS в своем техническом SEO-аудите.

Какие общие проблемы с HTTPS возникают на большинстве веб-сайтов?

Вот несколько факторов, которые вам следует проверить на своем HTTPS-сайте:

  • Ссылки, канонические ссылки и перенаправления: Все ссылки на вашем веб-сайте, а также канонические и редиректы должны указывать на HTTPS-страницы. У вас может быть переадресация с HTTP на HTTPS на вашем веб-сайте, но это не идеальный вариант для перенаправления пользователей.Перенаправления также могут вызвать проблемы при сканировании. Это связано с тем, что вы тратите краулинговый бюджет каждый раз, когда бот Google выполняет переадресацию.
  • Смешанное содержимое: Проблема смешанного содержимого возникает, когда защищенные страницы загружают незащищенное содержимое, такое как изображения и видео. Это может снизить безопасность страницы. Он может даже предотвратить загрузку браузерами всей страницы или незащищенного содержимого. Чтобы проверить наличие этой проблемы, в WebSite Auditor перейдите к Site Audit . Вам нужно будет найти опцию HTTPS Pages with Mixed Content Issues и проверить ее, чтобы найти смешанный контент.

Вы также можете проверить полный список ресурсов, не использующих HTTPS, на своем веб-сайте через WebSite Auditor. Проверьте Внутренние ресурсы и отсортируйте их по URL-адресам.

Сначала вы увидите HTTP-страницы. Для каждой HTTP-страницы проверьте полный список страниц, которые ссылаются на нее. Он также показывает расположение ссылки, чтобы вы могли легко исправить ситуацию.

7. Используйте аналитику для сравнения показателей сайта

Вам необходимо проверить, предоставляет ли ваша аналитическая служба точные данные в реальном времени.Если он все делает правильно, значит, код установлен правильно.

Это необходимо проверить во время технического SEO-аудита. Код трекера для Google Analytics необходимо разместить над заголовком каждой веб-страницы.

После запуска службы вы можете сравнить данные с результатами поиска «сайт: имя домена».

Количество страниц в обоих случаях должно быть одинаковым. Если номер не похож, это означает, что некоторые страницы не принимают запросы на сканирование должным образом.

Google Analytics также помогает проверить показатель отказов. Вам нужно, чтобы эта ставка была как можно ниже.

Почему так важно иметь низкий показатель отказов?

Высокий показатель отказов означает, что люди не находят на вашем сайте то, что искали. Чтобы снизить скорость, вам, среди прочего, необходимо оптимизировать контент и скорость загрузки страницы.

Вы также можете использовать MozBar для проверки деталей SEO на различных страницах вашего веб-сайта во время технического аудита SEO.Он может выделять различные типы ссылок, такие как подписка, запрет на подписку, внешние и внутренние.

Изображение через Google Chrome

В MozBar также отображается авторитетность каждой страницы. Это число от 1 до 100, которое показывает, насколько хорошо страница может ранжироваться в поисковой выдаче.

Такой инструмент может упростить процесс аудита.

8. Проведите аудит обратных ссылок

Обратные ссылки необходимы для успеха вашего сайта, поэтому неудивительно, что они являются частью технического аудита SEO.Они показывают поисковым системам, насколько ценен контент на вашем сайте для пользователей.

Однако поисковые роботы не просто ищут гиперссылки во внешнем SEO.

Бот Google также проверяет ваш сайт на наличие упоминаний бренда. По этой причине важно знать, что происходит на вашем сайте и за его пределами.

Вы можете выполнить аудит обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Ahrefs. Это может дать вам представление о типах обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Чем еще вам может помочь Ahrefs?

Это также поможет вам выяснить, в каких областях нужно иметь больше ценных ссылок.Вы даже можете проверить количество обратных ссылок у ваших конкурентов и попытаться превзойти их.

Вы также должны проверить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Для этого вы можете использовать SEMrush и видеть обратные ссылки, которые идут к вашим конкурентам по соответствующим ключевым словам.

Таким образом, вы можете сравнить свои обратные ссылки со своими и спланировать, как начать ранжироваться над ними.

Вы также должны проверить, какие платформы социальных сетей посещает ваша целевая аудитория.Те, кому нравится ваш контент, могут захотеть дать на него ссылку.

Это может помочь вам создать больше обратных ссылок. Социальные сети также могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, что, в свою очередь, поможет при поиске по названию вашего бренда.

Социальные сети играют большую роль в ваших усилиях по поисковой оптимизации, и вы не должны пренебрегать ими. Это поможет вам увеличить посещаемость и количество упоминаний. Самое приятное то, что это даже проще, чем создание кампании по наращиванию ссылок.

9. Повторное сканирование вашего веб-сайта

После устранения проблем, выявленных в ходе технического SEO-аудита, вы можете попросить Google повторно сканировать веб-сайт.

Этот последний этап технического SEO-аудита гарантирует, что внесенные вами изменения будут учтены с немедленным вступлением в силу.

Для этого вам нужно зайти в Google Search Console, перейти к Crawl и нажать Fetch As Google . Вам нужно будет ввести URL, который необходимо повторно просканировать, и нажать Fetch . Как только бот Google получит вашу страницу, вам нужно будет нажать Отправить в индекс , чтобы запросить у Google повторное сканирование.

У вас есть возможность отправить точный URL-адрес или URL-адрес вместе со всеми связанными страницами. В последнем случае Google будет использовать URL-адрес в качестве отправной точки для индексации контента. Затем он будет переходить по всем внутренним ссылкам для сканирования вашего сайта.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Что такое технический SEO-аудит?

A. Техническое SEO — это практика оптимизации веб-сайта, позволяющая поисковым системам легко сканировать и индексировать. Технический SEO-аудит поможет вам найти проблемы, которые мешают этому и влияют на рейтинг вашего сайта.

2 кв. Как я могу провести технический SEO-аудит сайта?

A. Вот некоторые из шагов, которые вы можете предпринять для проведения технического SEO-аудита:

  • Просканируйте свой веб-сайт для выявления проблем.
  • Просмотрите и оптимизируйте карту сайта.
  • Повысьте скорость вашего сайта.
  • Проведите аудит ссылочного профиля.
  • Убедитесь, что существует только одна доступная для просмотра версия вашего сайта.
  • Проверьте свой HTTPS-контент.
  • Провести SEO-аудит на странице.
  • Проверьте данные аналитики своего веб-сайта, чтобы найти проблемы.
  • Деиндексируйте малоценные страницы.

Это некоторые из наиболее важных шагов в техническом SEO-аудите, и вы можете выполнить все это в течение нескольких часов.

3 кв. SEO — это технический навык?

A. Хотя поисковая оптимизация требует определенных технических навыков, любому достаточно просто научиться с нуля. Чтобы изучить SEO, вам не нужен технический опыт.

4 кв.Как я могу изучить технический SEO?

A. Существует множество онлайн-руководств и ресурсов, которые вы можете просмотреть, чтобы изучить технический SEO. Однако вам действительно нужно применить полученные знания на практике, чтобы действительно овладеть этим искусством.

Q5. Сколько стоит технический SEO-аудит?

A. Вы можете провести технический SEO-аудит самостоятельно, не вкладывая денег. Если вы действительно используете платные инструменты SEO, то стоимость инструмента будет единственной стоимостью, которую вам придется заплатить.

Q6. Что входит в технический SEO-аудит?

A. Технический SEO-аудит ищет все потенциальные проблемы, которые могут повлиять на сканирование и индексацию вашего сайта или страниц поисковыми системами. Хотя не существует четких правил о том, что именно следует включать, шаги, упомянутые здесь, являются исчерпывающими.

Q7. Что такое инструмент SEO-аудита?

A. Инструменты SEO-аудита используются для ускорения и повышения эффективности вашего процесса аудита.Это избавляет вас от необходимости выполнять каждую проверку вручную и может автоматизировать многие этапы SEO-аудита.

Q8. Почему так важно техническое SEO?

A. Техническая поисковая оптимизация важна, поскольку помогает поисковым системам лучше понимать содержание вашего веб-сайта и правильно распределять его по категориям. То, как поисковые системы индексируют ваш сайт, очень важно и помогает вам ранжироваться по правильным поисковым запросам и получать релевантный трафик.

Q9. Сколько времени занимает технический SEO-аудит?

А. Если у вас есть опыт и вы знаете, что делать, вы можете провести технический SEO-аудит в течение часа. Даже для новичков это не должно занять больше нескольких часов.

Готовы улучшить технические факторы SEO вашего сайта?

Регулярный технический SEO-аудит вашего сайта имеет решающее значение для успеха вашей SEO-стратегии. Частая проверка всех технических параметров на наличие ошибок может помочь вам легко обнаружить и исправить их.

Убедитесь, что ваш веб-сайт загружается быстро и внутренние ссылки выполнены правильно.Неработающие ссылки и ненужные перенаправления должны быть обнаружены и удалены.

Аудит обратных ссылок также может помочь вам выяснить, какие части веб-сайта нужно продвигать дальше. Это также может помочь вам выяснить обратные ссылки ваших конкурентов.

Что, по вашему мнению, является наиболее важным фактором успеха SEO вашего сайта? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Раскрытие информации: Этот контент имеет несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Бесплатное руководство по аудиту веб-сайтов 2021: проанализируйте свой веб-сайт сейчас

Независимо от того, насколько хорошо написан, оптимизирован или ранжирован ваш веб-сайт, он требует проверки в форме аудита веб-сайта.

Но что это? Как вы должны это делать и что именно вы ищете, когда проводите?

Аудит веб-сайта может показать удивительные результаты. Сообщение в блоге, которое, как вы думали, станет вирусным, не имеет хитов, или вы можете обнаружить, что скорость загрузки страницы низкая, что влияет на показатель отказов.

Аудит веб-сайта превращает хороший веб-сайт в отличный с отличным пользовательским интерфейсом.

Аудит сайта выявит ряд проблем с сайтом. Он укажет на неработающие ссылки, медленную загрузку страниц и на то, находится ли ваш веб-сайт на вершине успеха, когда дело доходит до поисковой оптимизации.

Бесплатная книга: Стратегия дизайна для руководителей бизнеса

Руководство по коммерчески успешному дизайну

Получить сейчас →

Как провести аудит сайта:

  1. Что такое аудит сайта?

    Аудит веб-сайта проверит состояние и производительность вашего веб-сайта и выявит ряд проблем.

  2. Как проводятся аудиты веб-сайтов?

    Существуют инструменты, которые помогут вам провести аудит вашего веб-сайта.

  3. Аудит контента

    Проведите аудит контента вашего сайта.

  4. Технический аудит

    Затем проведите технический аудит, чтобы проверить эффективность технологий вашего веб-сайта.

  5. UX audit

    Изучите пользовательский интерфейс (UX) вашего веб-сайта.

  6. Контрольный список аудита веб-сайта

    Заполните контрольный список, чтобы завершить аудит вашего веб-сайта.

  7. Подробный обзор аудита веб-сайта

    Выполните следующие действия, чтобы узнать больше о деталях аудита веб-сайта.

Что такое аудит веб-сайта и как часто его нужно проводить?

Не существует жестких правил относительно частоты аудита веб-сайта, но большинство разработчиков и маркетологов согласны с тем, что проведение аудита один или два раза в год поможет поддерживать ваш сайт в отличной форме.

Ничего в сети не стоит на месте.SEO меняется, например, по мере обновления поисковой системы и улучшения алгоритмов, а это означает, что часть вашего контента может работать не так хорошо, как раньше. Что еще хуже, это может сдерживать ваш сайт.

Если ваш веб-сайт генерирует запросы и привлекает много трафика, есть соблазн предположить, что все в порядке. Но возможно, он не полностью раскрывает свой потенциал. В конце концов, если не решить эти проблемы, ваш сайт выйдет на плато или начнет терять популярность. А это значит, что ваши конкуренты будут вас догонять.

Как проводятся аудиты веб-сайтов?

Ручной аудит веб-сайта — это большая работа даже для небольшого веб-сайта. Представьте, что вам нужно проработать каждую страницу и раздел на большом веб-сайте, и вскоре вы увидите, что аудит веб-сайта может превратиться в кошмар.

К счастью, могут помочь несколько инструментов. Но сначала вам нужно знать, что вы проверяете и что означают результаты.

Аудит контента сайта

Содержание вашего веб-сайта очень важно.Текст с сопровождающей графикой и иллюстрациями расскажет посетителям, о чем ваш сайт.

Контент не только предоставляет информацию, но и важен с точки зрения SEO. Ключевые слова, содержащиеся в контенте страницы, а также в сообщениях блогов, подают важные сигналы роботам поисковых систем. Эти ключевые слова и насколько хорошо они используются, посылают множество сигналов — заслуживает ли доверия ваш сайт? Регулярно ли обновляется?

Примечание об алгоритмах поиска →
Алгоритмы тоже меняются, поэтому контент, который больше не работает, или страницы, не привлекающие трафик, тратятся впустую.Они могут быть обновлены, чтобы начать показывать признаки движения, или может оказаться, что от них нужно отказаться.

Длительный процесс, есть много различных инструментов, которые можно использовать для проведения аудита содержимого веб-сайта. Эти инструменты создают шаблоны и множество информации. Получив это, вы должны понять это и внести соответствующие изменения в контент.

Получить бесплатную консультацию →

Вы хотите получить бесплатную консультацию специалиста по вашему проекту?
Да, записаться на прием →

Вопреки тому, что вы думаете, отбраковка контента может подтянуть ваш сайт вверх в рейтинге.

Технический аудит сайта

Другой распространенный раздел общего аудита веб-сайта — проверка технических аспектов вашего сайта. Это проверка работоспособности вашего веб-сайта, которая дает вам исправления, необходимые с точки зрения некоторых аспектов сайта. Он будет проверять ошибки сканирования, коды https, а также другие технические характеристики, такие как время загрузки страницы. Некоторые инструменты могут помочь вам в этом, но вам нужно выяснить, какие технические аспекты аудита веб-сайта он проверяет.

Аудит UX сайта

UX — или пользовательский опыт — это ключ к удержанию людей на вашем веб-сайте после того, как они его нашли.Это важно для всех веб-сайтов, но для сайтов электронной коммерции то, как ваш веб-сайт выглядит и ощущается, еще более важно. Этот вид аудита выявляет менее совершенные части вашего веб-сайта, которые могут вызывать головную боль у ваших пользователей и в результате останавливать конверсии. Вы должны постоянно стремиться улучшить взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте.

Контрольный список для аудита сайта

Аудит любого сайта, большого или маленького, — это стоящее время, но очень важно знать, как это делать.После завершения процесса вам нужна информация и отзывы, которые имеют смысл, выявляют потенциальные проблемы и то, как их решение будет иметь большое значение.

Шаг 1. Выбор инструмента аудита сайта

Эти инструменты избавят вас от боли при просмотре вашего веб-сайта с помощью тонкой расчески, захватив те области, которые необходимо обновить или улучшить.

Несколько различных инструментов предоставят вам целостный обзор вашего сайта или сосредоточатся на критических областях, таких как упомянутые выше.

Инструмент аудита Полезно знать…
Ahrefs Этот инструмент смотрит на SEO и насколько хорошо (или нет) ваш сайт работает. После просмотра вашего сайта он предоставит вам различную информацию и данные. В их блоге полно полезных статей, которые помогут вам интерпретировать значение этих данных и способы решения проблем.
SEM Rush Представляя себя как универсальный набор инструментов, SEM Rush также работает аналогичным образом, предоставляя вам жизненно важную информацию о том, как улучшить производительность веб-сайта.
Screaming Frog Это инструмент для сканирования веб-сайтов, который также предоставляет впечатляющую кучу информации для ваших разработчиков и дизайнеров, над которой нужно работать, чтобы улучшить производительность веб-сайта. Как и другие инструменты, упомянутые до сих пор, существуют различные пакеты и цены.

Сравнение инструментов аудита веб-сайтов

Это всего лишь три примера инструментов аудита веб-сайтов, которые стоит исследовать и делать покупки. Платные или премиальные инструменты SEO дают гораздо более глубокое понимание, чем бесплатные инструменты, поскольку они очищают поверхность веб-сайта и не более того.

Выбирая инструмент, вы хотите, чтобы он:

  • Тщательно сканирует ваш веб-сайт для технического аудита и аудита содержимого
  • Выявляет проблемы SEO на странице и за ее пределами
  • Проверяет неработающие ссылки, как внутренние, так и внешние
  • Находит слабый или дублированный контент
  • Оценивает ошибки страницы, время загрузки страницы и любые страницы, заблокированные robots.txt
  • Сгенерируйте информацию и контрольный список проблем, которые необходимо исправить
Следует ли использовать более одного инструмента аудита веб-сайта?
Многие веб-разработчики используют больше, поскольку это может дать разные и интересные результаты.По сути, вам нужен контрольный список в конце процесса, который будет полезен и полезен при обновлении и улучшении вашего веб-сайта. Многие инструменты предлагают бесплатную пробную версию, которую стоит попробовать, чтобы узнать, какую информацию вы получите, насколько легко ее читать, а также насколько легко этим инструментом пользоваться.

Шаг 2. Запуск адреса вашего веб-сайта (URL) с помощью инструмента

Когда ваша бесплатная пробная версия завершена, а ваш платный инструмент настроен и готов к работе, вам нужно запустить свой URL-адрес через инструмент.

После этого нажмите кнопку «Пуск». Возможно, вам придется оставить программу, чтобы выполнить ее процессы. В зависимости от размера вашего сайта это может занять некоторое время.

По завершении вы получите подробную информацию о том, что необходимо исправить. Выберите инструмент с простым для понимания конечным отчетом, который позволяет быстро находить и изменять информацию или данные, которые он выделяет.

Шаг 3. Устранение технических ошибок

Технический аудит сайта похож на SEO-аудит.Он смотрит на немного более широкую картину, выявляя проблемы, которые будут негативно влиять на производительность SEO вашего сайта.

Ошибки, которые он обнаруживает, могут выглядеть так:

Тип ошибки Что это означает…
Ошибки сканирования Это ошибка, которая показывает, что роботы поисковых систем не могут сканировать и индексировать страницу. Это означает, что он упускает возможность привлечения трафика на ваш сайт.
Статус HTTPS показывает актуальность сертификата безопасности вашего сайта (SSL). Если это так, ваш URL будет иметь префикс https: //, в противном случае это будет http: //. Это важно для безопасности не только вашей, но и людей, посещающих ваш сайт.
Статус карты сайта XML Карта сайта важна для поисковых роботов. Это показывает, что ваш сайт отформатирован правильно.
Время загрузки сайта и страницы Мы нетерпеливы, поэтому, когда мы попадаем на веб-сайт, загрузка которого занимает много времени, мы просто уходим.В вашем окончательном отчете будет отображаться время загрузки страницы и сайта, что затрудняет взаимодействие с пользователем.
Для мобильных устройств Примерно половина людей, которые посещают ваш сайт, будут использовать мобильные устройства или планшеты, а не ПК. Насколько адаптируется ваш сайт к мобильным устройствам? Аудит сайта вам подскажет.
Разорванные изображения Не только контент может быть поврежден, но и графика и изображения тоже могут быть повреждены. Вы можете не осознавать, что изображение не загружается и как оно влияет на ваш веб-сайт.
Роботы.txt файл Возможно, вам не нужно индексировать все ваши страницы, но из тех, которые вы делаете, индексируются ли они правильно. Эта часть аудита расскажет вам.
Неработающие ссылки Поиск внутренних и внешних неработающих ссылок очень важен, потому что нет ничего хуже, чем щелкнуть то, что кажется интересной ссылкой, только чтобы обнаружить, что ее больше нет… В некоторых случаях вы можете исправить многие из этих ошибок самостоятельно.Для более технических аспектов вам может потребоваться разработчик или технический мастер, чтобы разобраться с ними.

Шаг 4 — Проблемы с поисковой оптимизацией

Многие проблемы SEO охватываются техническим аудитом веб-сайта, но есть некоторые аспекты SEO, которые необходимо проверить, поскольку они не рассматриваются на шаге 3. Аудит SEO включает такие вещи, как:

  • Теги заголовков и метаописания, которые могут дублироваться, короткие, длинные или отсутствовать
  • Отсутствующий или дублированный текст alt или заголовок изображения
  • Отсутствует код Google Analytics
  • Наличие или отсутствие заголовков h3, h4 и т. Д.
  • Неоптимизированные внутренние ссылки и анкорный текст

Некоторые инструменты также проверяют каннибализацию ключевых слов.Здесь разные сообщения в блогах или страницы вашего сайта появляются по одному и тому же запросу в поисковой системе. Это обычно происходит, когда сообщения или контент в блогах похожи.

Вы можете подумать, что это хорошо — наличие двух или более страниц в рейтинге, безусловно, хорошо, — но то, что они делают, — это конкуренция друг с другом. Это влияет на SEO — и не очень хорошо.

Шаг 5 — Аудит UX и дизайна веб-сайта

Общая простота и доступность вашего веб-сайта играют ключевую роль не только в том, что поисковые системы находят его, но и в еще более важном — ваши клиенты могут использовать его и взаимодействовать с ним.

Tools проанализирует, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, как вы общаетесь, например например, в чате в реальном времени, а также о том, как долго они остаются на вашем сайте и становятся ли они клиентами или нет.

Результаты будут охватывать такие аспекты, как простота навигации по вашему сайту, «имеет ли смысл» процесс покупки и как долго он длится. Эти компоненты влияют на то, как люди видят и используют ваш сайт, и если они отталкивают людей, ваши продажи и заказы будут ниже, чем они должны быть.

Шаг 6 — Содержание веб-сайта

Хороший контент — это не только SEO, хотя это небольшая часть превращения людей в клиентов. Слишком часто компании срезают углы, когда дело доходит до контента, что негативно сказывается на производительности вашего сайта.

Хороший аудит покажет, какие страницы ранжируются и по какому из ваших ключевых слов. Он также покажет страницы, которые вообще не ранжируются. Это может означать отбраковку контента или может означать, что часть или весь ваш контент нуждается в обновлении.

Каждая страница на вашем веб-сайте должна служить определенной цели, но поскольку сайты являются живыми существами, контент и страницы добавляются, но не всегда с более глубоким анализом того, как это повлияет на производительность других страниц.

Шаг 7 — Контрольный список…

По завершении аудита вы получите отчет и анализ, которые могут преподнести вам ряд потрясений и сюрпризов. Все, что вам нужно сделать сейчас, это проработать ошибки и предложения по улучшению, обновив свой веб-сайт…

FAQ по аудиту сайта

Что входит в аудит сайта?

Обычно аудит веб-сайта включает в себя анализ нескольких аспектов его эффективности: технических аспектов, таких как скорость загрузки, аспектов UX, таких как удобство использования, и маркетинговых аспектов, например, насколько хорошо он оптимизирован для конверсий.

Как вы проводите аудит веб-сайта?

Вы можете либо попробовать провести аудит веб-сайта самостоятельно, используя ряд инструментов аудита, либо поручить специализированному агентству сделать это за вас. Последний обычно дает лучшие и более подробные результаты.

Что означает аудит веб-сайта?

Это означает изучение веб-сайта и оценку его качества. Это подчеркнет аспекты веб-сайта, которые можно улучшить, чтобы веб-сайт достиг своей цели.

Зачем нужен аудит сайта?

Веб-сайт никогда не бывает «законченным» и всегда может быть улучшен тем или иным способом. Регулярные аудиты веб-сайтов важны, чтобы идти в ногу с конкурентами и гарантировать, что технологии вашего веб-сайта не устаревают.

Как часто нужно проводить аудит веб-сайта?

Не существует жестких правил относительно частоты аудита веб-сайта, но большинство разработчиков и маркетологов согласны с тем, что проведение аудита один или два раза в год будет поддерживать ваш веб-сайт в отличной форме.

Как провести SEO-аудит сайта?

SEO-аудит выявит такие вещи, как:

• Теги заголовков и метаописания, которые могут быть дублированными, короткими, длинными или отсутствующими
• Отсутствующий или дублированный замещающий текст изображения или текст заголовка
• Отсутствует код Google Analytics
• Наличие или отсутствие отсутствие заголовков h3, h4 и т. д.
• Неоптимизированные внутренние ссылки и анкорный текст

4 шага для проведения аудита веб-сайта и представления результатов [Инструментарий]

Наш набор для самопроверки веб-сайтов продолжает оставаться самым популярным ресурсом на нашем веб-сайте.Мы обновили это сообщение в блоге (изначально опубликованное в 2015 году), добавив текущие советы и передовые методы.

‘Настало время размышлений о старом году и ожиданий нового. Для многих из нас, маркетологов, сейчас хорошее время подвести итоги нашего веб-сайта и маркетинговых программ, чтобы увидеть, что работает, а что нужно улучшить. Если вы думаете о новом веб-проекте или взаимодействии, лучший способ убедить ваше руководство в необходимости дополнительных денег — это провести тщательный аудит и анализ.

Если вы являетесь директором по маркетингу или помощником, мы знаем, как трудно убедить вашего генерального директора, что вам нужно больше денег в вашем бюджете, не говоря уже о финансировании редизайна вашего веб-сайта.

В конце концов, они, вероятно, просто скажут вам «посыпать SEO». Но вы знаете, что для исправления проблем вашего веб-сайта и показателей цифрового маркетинга потребуется гораздо больше.

Вам понадобится несколько специальных инструментов и процесс для оценки вашего веб-сайта, прежде чем вы будете готовы представить эти результаты убедительным образом своему боссу.

Возможно, это звучит как большая работа, но это вполне выполнимо. Существует множество инструментов, которые помогут вам провести аудит вашего веб-сайта по набору установленных критериев, например, Marketing Grader HubSpot (который дает вам мгновенные результаты верхнего уровня) или наш более подробный комплект для самопроверки веб-сайта. Если вы решите заполнить наш комплект для самопроверки, в конце у вас будет список того, что вы делаете хорошо и над чем нужно работать, с буквенной оценкой, дающей вам общий балл. Давайте начнем!

Шаг 1. Установите критерии

Некоторые из основных категорий для оценки:

  • Цели маркетинга / продаж
  • Эффективность (данные / аналитика)
  • Типовой проект
  • CMS / Простота управления
  • Юзабилити
  • Структурное качество (SEO)
  • Содержимое
  • Безопасность

Давайте углубимся в каждый из этих критериев.Задайте эти вопросы, когда оцениваете свой сайт.

Цели маркетинга / продаж

  • Есть ли у вас маркетинговые стратегии и цели?
  • Достигаете ли вы своих целей?
  • Как вы измеряете успех?
  • Знаете ли вы, сколько лидов на веб-сайт нужно привлечь, чтобы настроить команду продаж на успех?
  • Вы в настоящее время привлекаете потенциальных клиентов со своего веб-сайта?
  • Ваш веб-сайт демонстрирует общую положительную динамику роста?
  • Делают ли посетители сети то, что вы от них хотите (т.е. Если у вас есть сайт электронной коммерции, люди покупают ваши продукты)?
  • У вас есть четко обозначенная целевая аудитория?
  • Вы анализируете свои показатели и смотрите отчеты о проделанной работе?

Эффективность

  • Знаете ли вы, какова цель каждой страницы?
  • Есть ли у вас призывы к действию (CTA) на каждой странице?
  • Есть ли у вас целевые страницы с предложениями для загрузки?
  • Используете ли вы стратегический электронный маркетинг?
  • Есть ли у вас списки потенциальных клиентов из ваших предложений?
  • Привлекает ли ваша текущая маркетинговая тактика трафик?
  • Знаете ли вы, чем люди занимаются больше всего?

Дизайн

  • Имеются ли на ваших страницах единый формат навигации, заголовков, текста, типографики и гиперссылок?
  • Легко ли найти важный контент?
  • Ваш дизайн помогает сделать контент более удобоваримым?
  • Включаете ли вы призывы к действию, которые дают посетителям четкий путь, чтобы направлять их по пути?
  • Соответствует ли дизайн бренду вашей компании?
  • Есть ли на ваших страницах непрерывность между текстом и изображениями?
  • Рассказывают ли изображения историю, которую вы хотели бы рассказать визуально?

CMS / Простота управления

  • Насколько легко использовать вашу систему управления контентом (CMS)?
  • Оцените легкость следующего:
    • Редактирование веб-контента
    • Встраивание видео
    • Загрузка изображений
    • Добавление событий
    • Публикация новых блогов
    • Размещение пресс-релиза
    • Обновление командных изменений

Удобство использования

  • Адаптируется ли ваш сайт?
  • У вас есть мобильный сайт?
  • Насколько легко сделать 3 основных направления, по которым люди приходят на ваш сайт?
  • Насколько легко ориентироваться на вашем веб-сайте?
  • Сколько времени требуется для загрузки вашего сайта?

Структурное качество (SEO)

  • У вас есть:
    • Теги заголовка?
    • Описание тегов?
    • Alt тегов на изображениях?
    • Теги заголовка внутренней страницы?
  • Вы используете ключевые слова (без набивки)?
  • Есть ли дефисы в именах файлов изображений?
  • Используете ли вы исходящие и входящие ссылки?

Содержимое

  • Четко ли описано на главной странице, что вы делаете и / или предоставляете?
  • Есть ли на ваших целевых страницах несколько абзацев привлекательного уникального текста?
  • Вы используете креативные заголовки для сообщений в блогах?
  • Предоставляете ли вы свежий контент на постоянной основе, который захотят прочитать ваши пользователи?
  • Текст на ваших страницах написан для поисковых систем или людей?
  • Ваши блоги продают или обучают?
  • Вы взяли копию печатной брошюры или рекламного материала для размещения на своем сайте?
  • У вас есть дублированный контент на нескольких страницах?
  • Есть ли на ваших страницах орфографические или грамматические ошибки?
  • Используете ли вы маркированные или нумерованные списки для передачи ключевых списков?

Безопасность

  • Есть ли у вашего сайта сертификат SSL (уровень защищенных сокетов)?
  • У вас установлена ​​последняя версия CMS?
  • Какова ваша техническая поддержка / обслуживание?

Если у вас есть доступ к своим данным, вы сможете получить полное представление о том, как работает ваш веб-сайт, каковы его сильные и слабые стороны.Если у вас нет доступа к своим данным, сделайте это в любом случае, потому что вы все равно можете делать обоснованные предположения о том, насколько хорошо работает ваш веб-сайт. Также установите Google Analytics прямо сейчас. Лучше поздно, чем никогда.

Поставьте себе оценку по каждому из этих вопросов от A до F, используя следующие шаги, чтобы записать и представить свои выводы.

Шаг 2. Используйте электронную таблицу, чтобы вести записи и оставаться организованным

Электронная таблица полезна для углубленного аудита вашего веб-сайта. Вы можете делать заметки о приоритетных страницах и разделах, выставлять оценки для каждой страницы и раздела и делать заметки (например, если вы обнаружите неработающие ссылки и орфографические ошибки).

После завершения аудита вы можете назначить уровни приоритета как Высокий, Средний или Низкий, в зависимости от того, насколько срочны изменения. Необходимо учитывать все, но не все критерии имеют одинаковый вес. Например, у службы управления капиталом есть много проблем с соблюдением требований, когда дело доходит до социальных сетей, поэтому наличие значков социальных сетей на веб-сайте может быть менее приоритетным. Вот так выглядит наш шаблон аудита сайта:

получите бесплатный шаблон аудита сайта здесь

Шаг 3. Ознакомьтесь с рекомендациями по составлению бюджета

Если вы находитесь на пути к серьезной модернизации, есть несколько вещей, которые следует учитывать в отношении стоимости.Ваш веб-сайт — это цифровое лицо вашей компании. Ваш веб-сайт — это первое впечатление, которое побудит потенциального клиента остаться и довериться вам или отвернуться. Тем не менее, качественный индивидуальный веб-сайт — это инвестиция в вашу организацию. Ваша инвестиция будет выглядеть примерно так:

Вариант 1. Традиционный проект веб-сайта

Для веб-сайта, ориентированного на маркетинг, который предназначен в первую очередь для привлечения потенциальных клиентов (включая блог) с адаптивным дизайном, это будет стоить вам 25 000–35 000 долларов.Если вам нужны возможности электронной коммерции, эти веб-сайты начинаются с 40 000 долларов. Для большого количества контента, функций, страниц профиля сотрудников, нового контента, написанного для вас, и электронной коммерции новый сайт будет стоить более 60 000 долларов.

За $ 60 000–100 000 + вы получите индивидуальный агрессивный цифровой маркетинг (SEO, социальные сети, лидогенерация). Имейте в виду, что большее количество контента, отдельных страниц и специализированных функций приведет к увеличению вашего бюджета.

Вариант 2: Долгосрочное взаимодействие с веб-сайтом

Многие агентства стремятся к долгосрочному взаимодействию с веб-сайтами для клиентов, которые хотят оставаться в курсе, адаптироваться к рынку и придерживаться подхода, основанного на данных.Некоторые из преимуществ этого подхода включают: установленный ежемесячный бюджет вместо одного крупного платежа, постоянную поддержку, более быстрое время запуска и гибкую методологию. Ваш бюджет зависит от того, насколько активно вы хотите достичь своих маркетинговых целей.

Шаг 4: Подготовьте убедительную презентацию и изложите свою аргументацию.

Создайте слайд-колоду профессионального уровня с результатами вашего аудита, и, к счастью для вас, мы включили в комплект шаблон PPT, чтобы упростить его.

Пришло время обратиться к боссу или совету директоров.Важно делать презентацию с уверенностью и верить в свои выводы. Используйте статистику и данные, подтверждающие хороший дизайн, проверенные процессы и потенциальную рентабельность инвестиций.

Если вы примените методический подход к оценке своего веб-сайта, вы будете вооружены достоверными данными и будете готовы привести убедительные аргументы в пользу нового веб-сайта. Если вам нужна помощь в поисках, дайте нам знать, потому что мы будем рады помочь.

Полное руководство по техническому SEO-аудиту

Бенджамин Эстес

Техническое SEO — это дисциплина, отвечающая за определение того, снижает ли реализация веб-сайта органический поисковый трафик, приходящий на этот сайт, а затем за устранение этих проблем с внедрением.Технический аудит выявляет такие проблемы.

Зачем нужен контрольный список?

Получить контрольный список аудита

Отличный технический аудит проверяет многое во многих местах. Не отслеживая, вы можете забыть, что вы сделали или что вам еще предстоит сделать. Контрольные списки идеально подходят для отслеживания этой сложности. Это простые инструменты с множеством преимуществ. Контрольные списки:

  • Всеобъемлющий. Без списка вы все равно можете обнаружить очевидные технические проблемы с сайтом.Использование одного из них гарантирует, что вы не забудете установить все соответствующие флажки.
  • Производственный. Работа без контрольного списка требует больше усилий. На каждом этапе вы должны решить, что делать дальше. Контрольный список отвечает за вас на этот вопрос.
  • Понятно. К сожалению, стажер не может понять вашу интуицию! Тщательно определив свою работу с помощью контрольного списка, вы можете делегировать аудит.

Ценность аудитов определяется их воздействием.Независимо от того, являетесь ли вы практикующим специалистом или партнером агентства, ваша настоящая работа начинается после того, как вы закончите оценку. Вы должны передать обнаруженные вами проблемы своей команде и решить их.

В этом случае мы спросили: «Можем ли мы разработать аудит, который поможет убедиться, что мы исправляем обнаруженные проблемы?» В результате контрольный список учитывает как технические проблемы, так и то, как эти проблемы становятся проблемами бизнеса. Это делает технический аудит более быстрым, эффективным и результативным.

Что делает технический аудит отличным?

Как только мы решили использовать контрольный список, нам нужно внести в него правильные вещи.Техническое SEO преследует одну цель: гарантировать, что внедрение веб-сайта не приведет к снижению трафика из обычного поиска. Все, что мы обнаруживаем, должно привести к этой оценке. Это объем аудита.

Один из подходов состоит в том, чтобы организовать контрольный список по тому, где вы будете оценивать эту проверку. Вы сначала посмотрите на все элементы на странице, затем перейдете ко всем проблемам с картой сайта и дальше. У нас другой подход.

Мы начинаем с размышлений о разговорах, которые у нас будут после того, как мы выполнили аудит.Рассмотрим это (реалистичное) утверждение: «Мы обеспокоены тем, что важный контент не индексируется, потому что сканеры URL-адресов не обнаруживают наши URL-адреса. Отправка карты сайта в Search Console может помочь решить проблему ». Это последовательная техническая рекомендация. Это объясняет изменение, а также , почему нам нужно это сделать. Он состоит из трех частей:

  1. Результат : ценный контент не индексируется.
  2. Причина : поисковые роботы не могут обнаружить URL-адреса.
  3. Проблема : мы не загрузили карты сайта в Search Console.

Вот логика этого контрольного списка аудита. Структура документа отражает эти три части. Найдите минутку, чтобы перепрыгнуть и осмотреть ее, имея в виду эту модель. К настоящему времени вы, вероятно, поняли — это не просто технический контрольный список. Это инструмент, который помогает сообщить о важности ваших выводов.

Структура поощряет завершенность

Каждая строка контрольного списка представляет проблему. Задавая правильный вопрос на каждом уровне, мы делаем его как можно более полным, не добавляя лишнего.Это потому, что мы применили принцип MECE («взаимоисключающий, всеобъемлющий»). На каждом уровне анализа мы:

  • включают все возможные проблемы, а
  • гарантируют, что они не пересекаются.

Давайте проиллюстрируем, используя самый высокий уровень анализа. Контрольный список в целом исследует, есть ли у нас техническая проблема с нашим сайтом, которая снижает видимость поиска. Мы можем потерять поисковый трафик из-за технических проблем по трем причинам:

  • есть техническая причина, по которой хороший контент не проиндексирован, или
  • есть техническая причина, по которой проиндексированный контент не ранжируется по желаемым условиям, или
  • есть техническая причина, по которой контент сайта плохо отображается в поиске .

Эти возможности охватывают все проблемы, с которыми мы могли бы иметь дело («полностью исчерпывающие»). Они также не пересекаются («взаимоисключающие»).

Применяя тот же способ рекурсивного мышления, мы раскрываем все подзадачи в этих областях. Затем мы перечисляем все проблемы, которые могут вызывать эти под-проблемы. Контрольный список должен быть максимально подробным, без лишних проверок, которые могли бы нас замедлить.

Советы по техническому аудиту

Сделать копию

Этот шаблон контрольного списка общедоступен.Когда вы откроете его, вы обнаружите, что у вас есть только разрешений на просмотр и для главного документа. Чтобы использовать его, вам сначала нужно создать копию:

Пометить каждую строку статусом

Отметьте каждую проблему с помощью Pass , OK или Fail :

  • Пройдите , значит, у вас нет проблем.
  • ОК означает, что проблема не имеет отношения к делу.
  • Fail означает, что что-то не так.

Когда вы обновляете проблему, оценка для Cause и Outcome также будет обновлена. Если оценка какой-либо проблемы составляет Fail , то для причин Cause и Outcome также будет указано Fail .

Найдите ответ быстро

Люди, плохо знакомые с поисковой оптимизацией, все еще могут начать использовать этот лист. Мы добавили столбец Start Here , чтобы начать работу быстрее, чем когда-либо.

Новым пользователям некоторых из этих инструментов может быть непонятно, где найти соответствующую информацию.Столбец Start Here указывает вам точное место, где вы можете найти нужную информацию.

Используйте структуру для создания рекомендации

Если вы человек , анализирующий результаты аудита, вы хотите быстро получить общую картину. Используйте структуру листа, чтобы упростить это представление, отфильтровав строки проблем.

Фильтрация для результатов и Причины дает вам краткую сводку сильных и слабых сторон сайта.Это первое, на что я смотрю, когда вижу завершенный аудит:

Фильтр для просмотра связанных задач

Если вы тот, кто проводит аудит , вы хотите провести его как можно быстрее. Воспользуйтесь структурой листа, чтобы сгруппировать вещи

Воспользуйтесь структурой таблицы, показывая только те проблемы, которые вы изучаете прямо сейчас. Попробуйте выполнить фильтрацию по столбцу Где — например, для Google Search Console .Это позволит вам сразу оценить все проблемы для этого инструмента.

Получить контрольный список аудита

Обновлено 10 сентября 2019 г. Изменения включают:

  • Удалите строки, которые больше не актуальны в связи с прекращением использования старой консоли поиска Google.
  • Обновите много строк, чтобы они ссылались на отчеты в новой консоли поиска Google.
  • Удалить ссылку на разметку rel = next / prev.

Обновлено 1 октября 2018 г. Изменения включают:

  • Изменен язык по некоторым вопросам, чтобы прояснить, как они вписываются в иерархию.
  • Удалено несколько избыточных линий.
  • Исправлены опечатки, влияющие на смысл пары строк.
  • Добавлен новый раздел, относящийся к индексированию с мобильных устройств.

Обновлено 13 сентября 2017 г. Изменения включают:

  • Сделал каждую строку более понятной
  • Добавлены указатели для перехода прямо к соответствующим отчетам в каждом инструменте #
  • Изменен, какой инструмент использовать для некоторых строк
  • Добавлены дополнительные ссылки Google
  • Удалена пара сомнительных строк (скорость сайта, HTTP / 2)
  • Удален лишний столбец времени
  • Удалены целые разделы, делавшие аудит меньше MECE
  • Исправлены случаи, когда в одних ячейках говорилось «Неполно», а в других не будет

Спасибо всем, кто давал отзывы на протяжении многих лет!

Пошаговое руководство по техническому SEO-аудиту [БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список] // WEBRIS

Начинаем технический аудит на следующий день после новый клиент подписывает контакт.Почему?

Техническое SEO вопросов .

Этот пост содержит:

  • Каждую вещь, которую наше агентство проверяет во время технического SEO-аудита для клиентов
  • Подробное объяснение того, почему и как проверить эти предметы самостоятельно
  • Шаблон Google Таблиц, который мы используем в качестве контрольного списка для аудита

Остаток этого поста объяснит , как выполнить технический SEO-аудит, шаг за шагом.

ПРИМЕЧАНИЕ : Цель технического SEO-аудита — выявить ошибки, а не исправить их .После завершения аудита вам, вероятно, понадобится разработчик, который полностью выполнит ваши рекомендации. Этот аудит не включает исследование ключевых слов, анализ конкурентов и анализ профиля ссылок. Наши аудиты сосредоточены исключительно на технических характеристиках веб-сайта.


1. Проверки поиска

Возможность поиска означает, насколько легко информацию на веб-сайте могут найти как поисковые системы, так и посетители веб-сайта.В этом разделе рассказывается, насколько доступно содержимое вашего веб-сайта для внешних ботов и внутренних пользователей.

Статус индексации

Что такое индексация?

Сколько страниц вашего сайта проиндексировано поисковыми системами.

Почему индексация

имеет значение ?

Мы переходим к поисковому алгоритму, который отдает предпочтение веб-сайтам с богатым содержанием. Если вы работаете в конкурентной среде (то есть в рамках закона), ваш стандартный 5-страничный веб-сайт больше не будет сокращать его.

Если на вашем веб-сайте много контента, это подскажет, знает ли об этом Google.

Низкий уровень индексации может указывать на ряд проблем (отсутствие внутренних ссылок, отображение кода блокировки на ваших страницах, низкий авторитет домена и т. Д.).

Как я могу проверить индексирование моего сайта?

1. Перейдя в Google и набрав site: yoursite.com и посмотрев, сколько страниц отображается в индексе Google.

2. Проверив консоль поиска Google, чтобы узнать, сколько страниц проиндексировано.

Время работы сервера

Что такое время безотказной работы сервера?

Возможность вашего хостинга и веб-сервера поддерживать ваш веб-сайт в сети и сокращать время простоя.

Почему время работы сайта

имеет значение ?

Скорость и стабильность веб-сайта имеют решающее значение для поисковых систем для регулярного и правильного индексирования вашего веб-сайта.

Если ваш веб-сайт испытывает значительное время простоя, вы можете столкнуться с понижением рейтинга.

Как я могу проверить работоспособность моего сайта?

1. Вы можете запустить бесплатную проверку с помощью Pingdom.

2. Если вы испытываете постоянные проблемы, Pingdom предлагает качественный (платный) вариант мониторинга вашего веб-сайта в режиме реального времени.

3. Для большого сайта мониторинг является обязательным . Если у вас возникли проблемы с работоспособностью веб-сайта, обновите свой хостинг до частного сервера или выделенного пакета.

Проверка файла robots.txt

Что такое файл Robots.txt?
  • Этот файл указывает поисковым системам, как получить доступ к вашему сайту.
Почему файл

Robots.txt имеет значение ?

  • Вы можете контролировать, как боты могут или не могут, получить доступ к вашему веб-сайту.
  • Рекомендуется установить директивы сканирования (для поисковых систем), заблокированные боты
Как я могу проверить файл Robots.txt моего сайта?
  • Посетите yoursite.com/robots.txt (общедоступно в Интернете)
  • В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Тестер Robots.txt

Подробнее об оптимизации Robots.txt

Использование мета-тега роботов

Что такое метатег роботов?
  • Этот HTML-тег помещается между кодом на странице и дает поисковым системам инструкции о том, как интерпретировать содержание этой страницы (НЕ для всего сайта).
  • Например, позволяет поисковым системам знать , а не , чтобы проиндексировать эту страницу. Вы также можете использовать этот тег для индексации или отсутствия индексации изображений, страниц и ссылок Follow / nofollow на странице.
  • ПРИМЕЧАНИЕ : не путайте этот NOFOLLOW с атрибутом ссылки rel = «nofollow». «Nofollow» в разделе не будет переходить по всем ссылкам на этой странице , в то время как rel = «nofollow» относится к конкретной ссылке.
Почему мета-роботы теги

имеют значение ?

  • Небрежная веб-разработка могла привести к случайному размещению директив noindex для важных, из-за чего ваш сайт имел бы низкий индекс.
  • Если у вас есть похожий или повторяющийся контент на вашем веб-сайте, вы можете разместить теги «noindex» на одной из этих страниц, чтобы избежать штрафа за дублирование контента.
  • Вы можете захотеть запретить переход по внешним ссылкам на определенных страницах. Поисковые системы перемещаются с сайта на сайт по ссылкам, вы же не хотите, чтобы пауки переходили с мощных страниц на другие сайты.
Как я могу проверить метатеги роботов на моем сайте?
  • Выгрузите URL-адрес в Screaming Frog SEO Spider.
  • На вкладке «Внутренние» прокрутите вправо.
  • Вы увидите «Мета-роботы 1» и «Мета-роботы 2».
  • В этих двух столбцах указаны директивы каждой страницы вашего веб-сайта.

Клиентские ошибки (40x)

Какие ошибки 40x?
  • 40x — это ошибки «неверного запроса», возникающие при сбое запроса, отправленного на веб-сервер.
  • Существует ряд ошибок на стороне клиента, которые могут возникнуть (401, 403), но наиболее распространенной является ошибка 404, которая обычно происходит, когда трафик направляется на страницу, которая больше не существует.
  • Полный список ошибок 40x.
Почему ошибки 40x важны?
  • Общее практическое правило: если ваш веб-сайт не отображается должным образом для посетителей, это плохо.
  • В частности,

  • ошибки 404 идут вразрез с лучшими методами SEO. При удалении или перемещении страниц мы хотим убедиться, что были предприняты соответствующие шаги для обеспечения надлежащего взаимодействия с пользователем (UX) и минимальной потери капитала входящих ссылок.
  • страницы 404 с входящими ссылками или значительным входящим трафиком должны быть 301 (постоянно перенаправлены) на аналогичный фрагмент контента на вашем сайте.
Как я могу проверить свой сайт на 40-кратные ошибки?
  • Войдите в консоль поиска Google.
  • Перейдите к «Сканирование»> «Ошибки сканирования».
  • Вы увидите список ошибок 4ox, возникающих на вашем сайте.
  • Вы хотите удалить эти страницы? Есть ли у них входящие ссылки, указывающие на них? Движение? Подумайте о настройке 301 редиректа для управления ими.

Клиентские ошибки (50x)

Какие ошибки 50x?
Почему важны ошибки 50x?
  • Большой всплеск этих ошибок может указывать на неспособность вашего веб-хостинга и сервера управлять требованиями вашего веб-сайта, что приводит к простоям посетителей.
Как я могу проверить свой сайт на 50-кратные ошибки?
  • Войдите в консоль поиска Google.
  • Перейдите к Сканирование> Ошибки сканирования> Другое.
  • Вы увидите список ошибок 5ox, возникающих на вашем сайте (если применимо).

HTML Карта сайта Проверить

Что такое карта сайта в формате HTML?
  • Карта сайта, которая находится на веб-странице, а не в файле XML.
Почему карты сайта в формате HTML имеют значение?
  • HTML-карты сайта обеспечивают удобную навигацию для пользователей веб-сайтов.
  • Кроме того, они предоставляют страницу, которая может равномерно распределять капитал между глубокими и менее просматриваемыми страницами вашего веб-сайта.
  • Мэтт Каттс о файлах Sitemap в формате HTML.
Как я могу проверить, есть ли у моего сайта карта сайта в формате HTML?

Проверка XML-карты сайта

Что такое карта сайта XML?
  • XML-файл, который помогает поисковым системам лучше сканировать и понимать ваш веб-сайт.
Почему карты сайта XML имеют значение?
  • Они помогают улучшить индексацию вашего сайта.
  • Вы можете установить «бюджет сканирования», то есть важность каждой страницы / типа страниц на вашем веб-сайте. Это особенно важно для крупных (более 10 тыс. Страниц) веб-сайтов, которые хотят отдавать предпочтение набору страниц для времени сканирования поисковой системой.
  • Это помогает защитить ваш сайт от дублированного контента. Если страница проиндексирована и внесена в список в карте сайта, это даст вам право собственности на нее.
Как я могу проверить, есть ли у моего сайта карта сайта XML?
  • Посетите ваш сайт.com / sitemap.xml — есть ли у вас в списке?
  • В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Карты сайта.
  • Здесь вы можете просмотреть свою карту сайта или отправить ее.
  • Для сайтов WordPress существуют десятки плагинов, которые помогут вам создать один.
  • Для сайтов, отличных от WordPress, используйте этот инструмент.

Проверка видео XML Sitemap

Что такое карта сайта XML для видео?
  • Карта сайта для видео помогает поисковым системам быстро определять видеоконтент и индексировать его для поиска видео.
Почему файлы Sitemap для видео в формате XML имеют значение?
  • Если вы создаете видеоконтент, карта сайта для видео поможет вам занять место в разделе Google Videos. Это отличный способ легко увеличить органический трафик.
Как я могу проверить, есть ли на моем сайте XML-карта сайта для видео?
  • Посетите yoursite.com/sitemap_video.xml — есть ли у вас в списке?
  • В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Карты сайта.
  • Используйте этот инструмент для создания карты сайта для видео.
  • Отправьте карту сайта для видео в Google Search Console (Сканирование> Карты сайта> Добавить / проверить карту сайта).

Изображение XML Карта сайта Проверить

Что такое карта сайта изображения XML?
  • Карта сайта с изображениями помогает поисковым системам быстро определять содержание изображения и индексировать его при поиске изображений.
Почему файлы Sitemap для изображений имеют значение?
  • Люди активно игнорируют обычные результаты поиска изображений, в зависимости от запроса.
  • Повышение рейтинга ваших изображений при поиске по изображениям может резко увеличить органический трафик
Как я могу проверить, есть ли на моем сайте XML-карта сайта с изображениями?
  • Посетите ваш сайт.com / sitemap_video.xml — есть ли у вас в списке?
  • В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Карты сайта.
  • Используйте этот инструмент для создания карты сайта изображения.
  • Отправьте карту сайта для видео в Google Search Console (Сканирование> Карты сайта> Добавить / проверить карту сайта).
Что такое нумерация страниц?
  • HTML-команды («rel = prev» и «rel = next») для содержимого, которое распределяется на несколько страниц, но должно рассматриваться как одна.
  • Например, ваш блог (yoursite.com / blog) может иметь несколько страниц (yoursite.com/blog/2) по мере того, как вы создаете дополнительный контент.
  • Теги разбивки на страницы должны использоваться в ссылках «Следующая страница» и «Предыдущая страница», чтобы предупредить поисковые системы об этом.
  • Это также относится к сайтам электронной коммерции с несколькими страницами продуктов и длинными руководствами, разбитыми на несколько страниц.
Почему разбивка на страницы имеет значение?
  • Эти теги помогают бороться со штрафами за дублирование контента и низкими показателями индексации.

Проверка для Custom 404 Page

Что такое страница 404?
  • Предупреждает пользователей и поисковые системы, когда страница была удалена с вашего сайта.
Почему 404 страницы имеют значение?
  • Иногда удаление контента (также известное как 404) является лучшим для вашего сайта, даже если люди по-прежнему будут его посещать.
  • В этом случае настраиваемая страница 404 должна предупреждать людей о том, где найти другие важные страницы на вашем веб-сайте. Используйте внутренние ссылки для передачи средств на целевые страницы.
Как я могу проверить, есть ли на моем сайте страница 404?
  • Введите yoursite.com/caijfhjdshfkjdsh в браузере

Проверка субдоменов

Что такое поддомен?
  • Расширения вашего корневого домена, которые вы можете использовать для ряда целей:
    • Хостинг контента — создание блога — блог.yourdomain.com.
    • Тестирование — место для тестирования офлайн-контента перед его отправкой в ​​ваш последний домен — staging.yoursite.com.
    • Частный контент — мы используем training.webris.org для размещения внутренних обучающих материалов для сотрудников.
Почему субдомены имеют значение?
  • Они должны быть интегрированы в вашу стратегию SEO. Например:
    • blog.yoursite.com должен иметь значение «index» и иметь собственный набор директив (robots.txt и sitemap.xml) для правильной индексации поисковой системой.
    • Для

    • staging.yoursite.com следует установить значение «noindex», чтобы избежать штрафов за дублирование контента и того, что поисковики не наткнутся на контент, который еще не был одобрен для публикации.
Как я могу проверить свои поддомены?

2. Проверки архитектуры

Структура вашего веб-сайта невероятно важна для поисковых систем, чтобы правильно его ранжировать. В этом разделе описаны необходимые проверки, чтобы убедиться, что он правильно настроен.

Проверить наличие панировочных сухарей

Что такое панировочные сухари?
  • След или вторичная навигация, четко видимая для пользователей веб-сайта и помогающая им перемещаться по вашему веб-сайту.
Почему панировочные сухари важны?
  • Поисковые системы перемещаются со страницы на страницу по ссылкам. Хлебные крошки обеспечивают соблюдение иерархии страниц и навигации для поисковых систем.
  • Breadcrumbs также помогают пользователям перемещаться по контенту, особенно на веб-сайтах электронной коммерции с рядом категорий продуктов и большой глубиной страницы.
  • Если у вас есть сайт с тяжелым контентом, пользователи могут потеряться глубоко в вашем сайте. Панировочные сухари помогают легко найти свое место и продолжить просмотр, без необходимости использовать навигацию верхнего уровня для возврата.
  • Эта проверка лучше подходит для сайтов электронной коммерции, менее важна для небольших сайтов с низкими страницами.
Как я могу проверить хлебные крошки моего сайта?
  • Если у вас включены хлебные крошки, вы должны увидеть их под вашей навигацией, когда вы углубитесь в свой сайт.
  • Не каждому веб-сайту нужны хлебные крошки , но с тяжелым контентом и веб-сайты электронной коммерции всегда должны иметь их настроенные.

Как настроить хлебные крошки в WordPress.

Как закодировать хлебное меню.

Анализ навигации верхнего уровня (TLN)

Что такое TLN?
  • Главное меню и навигация по сайту.
Почему важны TLN?
  • TLN оказывают огромное влияние как на поисковую индексацию, так и на общее впечатление пользователя.
  • Пользователи хотят иметь логичное, простое в использовании меню поиска, которое четко направляет их туда, куда им нужно идти.
  • Поисковые системы хотят того же — на ваши главные страницы должны быть ссылки из TLN, будь то выделенный раздел или раскрывающийся список, зависит от количества контента на вашем веб-сайте.
Как я могу проанализировать TLN моего сайта?
  • Ссылки на ваши целевые страницы из вашего TLN?
  • Вы используете оптимизированные для SEO заголовки в своем TLN?
  • Хорошо ли организован ваш TLN, чтобы пользователи могли найти то, что им нужно, с минимальным количеством нажатий ?
  • Ваш TLN должен быть написан на HTML, а не на JS!
Почему нижние колонтитулы имеют значение?
  • Вы не можете ссылаться на каждую страницу своего веб-сайта из своего TLN (если у вас нет небольшого веб-сайта).
  • Нижние колонтитулы

  • предоставляют прекрасную возможность передать ценность различным страницам или разделам вашего веб-сайта.
Как мне проанализировать нижний колонтитул своего сайта?
  • Это действительно зависит от целей вашего сайта, ниши и глубины страниц.
  • Вообще говоря, я предпочитаю использовать нижний колонтитул для ссылки на важные, не коммерческие страницы.
  • В последнем обновлении Google внимательно следят за качеством и глубиной содержания вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что вы являетесь законным и действующим предприятием.
  • FAQ, страница местоположений, политика конфиденциальности, вакансии, карта сайта в формате HTML и другие важные страницы, которые поисковые системы ищут для определения качества вашего сайта.
  • Важно, чтобы эти страницы сканировались поисковыми системами, нижний колонтитул — лучшее место, чтобы показать поисковым системам, что эти страницы являются важной частью вашего веб-сайта.

Проверка глубины участка

Что такое глубина / структура сайта?
  • Это относится к количеству «кликов», на которые ваши страницы оказались далеко от начального URL.
Почему важны глубина / структура сайта?
  • И поисковым системам, и пользователям не нужно нажимать 1000 раз, чтобы перейти к важному содержанию вашего веб-сайта.
  • Общие передовые практики SEO гласят, что важные элементы сети (т. Е. Страницы, которые вы хотите ранжировать) должны находиться в пределах 4 кликов от начального URL-адреса (т. Е. Вашей домашней страницы).
  • В основном это означает, что целевые страницы должны быть легко доступны из навигации верхнего уровня, нижнего колонтитула или располагаться в пределах нескольких щелчков мышью от этих страниц.
Как я могу проанализировать глубину / структуру сайта?
  • В Screaming Frog запустите сканирование своего веб-сайта.
  • Полностью направо щелкните «Структура сайта».
  • Вы увидите статистику о том, сколько у вас страниц и их глубину, начиная с начального URL.
  • Проанализируйте, какие страницы получили более трех кликов, и решите, есть ли для них лучшее место на вашем веб-сайте.

3. Анализ URL

Этот раздел полностью посвящен анализу URL-адресов веб-сайта на предмет правильной оптимизации.Весь анализ будет выполнен с использованием Screaming Frog SEO Spider для анализа.

Проверка разделителя URL

Что такое дефис в URL-адресе?
  • В структуре URL по умолчанию должны использоваться дефисы (»-«). Например:

Хорошо : http://yoursite.com/miami-seo-professionals/

Плохо : http://yoursite.com/miami_seo_professionals/

Хуже : http://yoursite.com/miami,seo,professionals/

Почему дефисы имеют значение?
  • Использование _ или, поскольку ваша структура URL заставляет поисковые системы неправильно читать строки URL.
  • Поисковые системы читают — как пробелы. Их использование гарантирует, что ваш контент будет правильно прочитан.
Как я могу проверить свои URL-адреса?
  • В Screaming Frog запустите сканирование своего веб-сайта.
  • Установите вкладку «URI».
  • В строке поиска введите «_».
  • Отфильтруйте результаты, чтобы увидеть, содержат ли ваши URL-адреса символы подчеркивания.

ПРИМЕЧАНИЕ. Вы также можете экспортировать сканирование в Excel для лучшей фильтрации и анализа.

URL Дружественность

Что такое удобство URL-адресов?
  • URL-адреса должны быть структурированы (по возможности), чтобы они были чистыми, короткими, запоминающимися и доступными для совместного использования.
Почему важно удобство URL-адресов?
  • Сигналы пользовательского опыта (в частности, рейтинг кликов в поисковой выдаче) становятся все более важными факторами ранжирования. Короткие, чистые и читаемые URL-адреса приводят к большему количеству кликов в поисковой выдаче, чем недружественные URL-адреса.
  • Например, что бы вы щелкнули?
    • http://site.com/cute/10-cutest-puppies-ever/
    • http://site.com/9dfshre/?324323/10sfd-fscutest-pfdsuppies-sdfever/
Как я могу проверить свои URL-адреса?
  • В Screaming Frog запустите сканирование своего веб-сайта.
  • Установите вкладку «URI».
  • Экспорт данных в Excel и анализ.
  • Это может быть проблема CMS, переводящая URL-адреса в недружелюбное состояние. Если URL-адреса созданы человеком, вам следует порекомендовать создать руководство по структурированию URL-адресов для тех, кто продвигает URL-адреса вживую, чтобы обеспечить удобство использования в будущем.
  • Рассмотрите возможность замены крайне недружелюбных на более чистые, 301 перенаправьте старое на новое.

Абсолютные и относительные URL-адреса

Что такое абсолютные и относительные URL-адреса?
  • Относительные URL-адреса часто используются веб-разработчиками как сокращение для кодирования внутренних ссылок на веб-сайте.Они не содержат полного URL-адреса, но по-прежнему ссылаются на целевую страницу.
  • Абсолютные URL-адреса содержат полную строку URL-адреса при внутренней ссылке на другую страницу.
Почему это важно?
  • Относительные URL-адреса НЕМНОГО лучше для времени загрузки страницы и проще для разработчиков при кодировании HTML.
  • Абсолютные URL-адреса лучше подходят для SEO, поскольку они содержат полную строку URL-адреса, лучше оптимизированную для сканирования поисковыми системами.
Как я могу проверить свои URL-адреса?
  • На любой странице веб-сайта щелкните правой кнопкой мыши и выберите «просмотреть исходный код».
  • Найдите внутреннюю ссылку.
  • Если он закодирован как привязка », это абсолютная ссылка.

4. Проверки «SEO на странице»

Это самый большой раздел по аудиту. В нем рассказывается, как массово анализировать отдельные страницы, чтобы выявить проблемы с сайтом.

Мета ‘hreflang’ (используемый SF-сигнал: ‘hreflang =’)

Что такое мета «hreflang»?
  • Сообщает Google, какой язык используется на странице.
Почему мета «hreflang» имеет значение?
  • Если у вас есть контент на разных языках на вашем веб-сайте, вы хотите убедиться, что соответствующая страница отображается для поисковика в зависимости от того, на каком языке они используют.
  • Результаты будут обслуживаться в зависимости от местоположения.
  • Пр. испанские страницы с hreflang = es будут обслуживаться на IP-адреса в испаноязычных странах.
Как я могу проверить наличие мета «hreflang» на моем сайте?
  • Щелкните правой кнопкой мыши + «Просмотр исходного кода страницы».
  • Искать в HTML разметку рефланга ()

Разметка авторства (rel = ‘author’ или rel = ‘me’)

Что такое разметка авторства?
  • Показывает расширенный фрагмент автора в поисковой выдаче.
  • Приписывает содержание страницы или публикации определенному автору (т. Е. Цифровая подпись)
Почему важна разметка авторства?
  • На данный момент Google приостановил разметку авторства; однако может вернуть его в будущем.
Как я могу проверить, есть ли у меня разметка авторства?

Разметка издателя

Что такое разметка издателя
  • Эта разметка связывает весь веб-сайт с издателем.
  • Хотя они могут использоваться как взаимоисключающие, разметка издателя предназначена для компаний, а разметка авторства — для частных лиц.
  • Подобно тому, как разметка авторства показывает изображение автора в виде расширенного фрагмента, разметка издателя показывает сводную информацию о компании на странице google plus в правой части экрана, когда кто-то ищет компанию по названию.
Почему разметка издателя важна?
  • Это хорошо для брендинга, так как поисковик получит снимок названия, логотипа, адреса, изображений и отзывов вашей компании.
Как я могу проверить, есть ли у меня разметка Publisher?
  • Убедитесь, что ваш веб-сайт подключен к странице вашей компании в Google Plus.
  • Проверьте раздел своего веб-сайта на наличие этого кода

Мета-тег источника страницы

Что такое метатеги источника страницы?
  • Информация, отображаемая поисковыми системами в поисковой выдаче о конкретной странице или веб-сайте.
  • Ваши метаописания не должны быть длиннее 156 символов. Все остальное будет усечено Google.
  • Все ваши страницы должны иметь метатеги , ни один из них не пропал.
  • Все ваши страницы должны иметь уникальных метатегов , без дубликатов.
Почему важны мета-теги?
  • Они важны, потому что действуют как дескрипторы для вашего сайта.
  • Они сообщают пользователю, какой контент он может найти, щелкнув результат.
  • Хотя они не имеют прямого влияния на ранжирование, они увеличивают рейтинг кликов в выдаче , что является фактором ранжирования .
Как я могу проверить, есть ли у меня метатеги
  • Вы можете просмотреть исходный код своей страницы и найти <description> в теге заголовка.</li><li> Проверьте свой отчет «Кричащая лягушка».</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-85"> Видимых тегов </span></h4><p><title> на странице</h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-86"> Что такое теги </span></h5><p><title>?</h5><ul><li> Заголовок ваших страниц.</li><li> Это должно быть написано как для SEO, так и для того, чтобы спровоцировать клик со стороны пользователя.</li><li> Лучше всего структурировать заголовок страницы, используя основные ключевые слова в пределах.</li><li> Длина заголовка страницы не должна превышать 65 символов. Все остальное будет усечено Google.</li><li> Все ваши страницы <strong> должны иметь теги заголовков </strong>, ни один из них не должен отсутствовать.</li><li> Все страницы <strong> должны иметь <em> уникальных тегов заголовков </em> </strong>, без дубликатов.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-87"> Почему теги </span></h5><p><title> имеют значение?</h5><ul><li> Теги заголовков ОГРОМНЫ по факторам ранжирования страницы.</li><li> Привлекает наибольшее внимание пользователя в поисковой выдаче крупным шрифтом и синим цветом.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-88"> Как проверить свои теги </span></h5><p><title></h5><ul><li> Просмотр исходного кода вашей страницы.</li><li> Использование оператора <em> site: url </em> для чтения ваших заголовков в поисковой выдаче.</li><li> Проверьте свой аудит Screaming Frog.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_h2"> Заголовки страниц (h2) </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-89"> Что такое заголовки страниц? </span></h5><ul><li> Также известные теги<br /><h2><span class="ez-toc-section" id="i-90">, обычно находятся в верхней части страницы и отображают заголовок страницы (может отличаться от тега заголовка).</span></h2></li><li> На каждой странице должен быть только 1 заголовок.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_h2-2"> Почему теги h2 имеют значение? </span></h5><ul><li> Сообщает поисковым системам о важном содержании на странице.</li><li> Хорошее место для работы с ключевыми словами LSI, отличными от основного ключевого слова в теге заголовка.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_h2-3"> Как я могу проверить свои теги h2? </span></h5><ul><li> Проверьте свой аудит «Кричащей лягушки».</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_Schemaorg"> Использование разметки структурированных данных (Schema.org) </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-91"> Что такое разметка структурированных данных </span></h5><ul><li> Фрагмент кода (HTML), расположенный в теге<br /><header>, который указывает поисковым системам, о чем ваша страница.</li><li> Эти разметки бывают разных форм (местный бизнес, видео и т. Д.) И должны использоваться в зависимости от вашего веб-сайта и типа контента.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-92"> Почему важна разметка структурированных данных? </span></h5><ul><li> Это позволяет роботу Googlebot понять суть вашей страницы, не читая сложный код.</li><li> Для обзоров продуктов: отображение расширенного сниппета со звездами в поисковой выдаче, что значительно увеличивает рейтинг кликов.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-93"> Как проверить разметку структурированных данных? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-94"> Расположение ключевого содержимого </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-95"> Каково ключевое местоположение содержимого </span></h5><ul><li> Место, где на странице появляется важный, тематический контент.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-96"> Почему важно расположение ключевого контента? </span></h5><ul><li> Поисковые системы читают контент сверху вниз. Тематически связанный контент должен быть упомянут в верхней части страницы, чтобы страница была наиболее релевантной для желаемой темы.</li><li> Ваше основное ключевое слово должно быть в теге h2, а варианты ключевого слова LSI должны быть помещены в h3, h4 (при необходимости) без явного наполнения ключевыми словами.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-97"> Как я могу проверить расположение ключевого содержимого? </span></h5><ul><li> Щелкните правой кнопкой мыши + «просмотреть исходный код страницы» и выполните поиск по тегам h2, h3 и h4.</li><li> Используйте функцию «найти» на веб-странице, чтобы просмотреть расположение ключевых слов на странице.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-98"> Редакционная сила </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-99"> Какова редакционная сила </span></h5><ul><li> Качество публикуемого контента (объем, авторитетность, информативность).</li><li> Определите, достаточно ли контент привлекателен для усилий по наращиванию ссылок.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-100"> Почему важна сила редакции? </span></h5><ul><li> Хорошо написанный, надежный и должным образом оптимизированный контент будет быстрее индексироваться и лучше ранжироваться в поиске.</li><li> И наоборот, тонкий контент, дублированный контент или контент, наполненный ключевыми словами, не будут иметь хорошего ранжирования и могут быть подвергнуты штрафу и / или деиндексированию.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-101"> Как я могу проверить редакционную силу моего содержания? </span></h5><ul><li> Используйте Grammarly для проверки грамматических ошибок.</li><li> Воспользуйтесь бесплатным онлайн-инструментом счетчика слов, чтобы проверить, сколько слов в статье, и сравнить это с существующим контентом, который хорошо работает в данной области.</li><li> Используйте средство проверки плотности ключевых слов, например SEO Centro, чтобы убедиться, что вы не переоптимизируете какие-либо ключевые слова.</li><li> Если вы передали контент на аутсорсинг, прогоните его через Copyscape или, по крайней мере, скопируйте и вставьте весь абзац в поиск Google, чтобы убедиться, что он не опубликован где-либо еще в сети.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-102"> Страниц с тонким содержимым </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-103"> Что такое тонкий контент? </span></h5><ul><li> Страницы на сайте с очень небольшим количеством текста и / или без мультимедиа.</li><li> страницы, которые практически не представляют ценности для конечного пользователя.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-104"> Почему важно иметь тонкие информационные страницы? </span></h5><ul><li> Создает неудобства для пользователей и снижает показатель качества вашего сайта.</li><li> Они индексируются дольше или не индексируются вообще <b>. </b></li><li> Даже если они индексируются, они имеют очень низкую ценность и плохо ранжируются.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-105"> Как я могу проверить страницы с тонким содержимым? </span></h5><ul><li> Откройте Screaming Frog и войдите в домен.</li><li> Прокрутите вправо, чтобы найти «Word Count» и найдите страницы, содержащие менее 300 слов (за пределами тривиальных страниц, например, контактов, о).</li><li> Рассмотрите возможность отказа от индексации этих малоценных страниц.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-106"> Расположение изображения </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-107"> Что такое расположение изображения? </span></h5><ul><li> Где размещаются изображения на странице.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-108"> Почему важно расположение изображения? </span></h5><ul><li> Изображения можно найти с помощью поиска в Интернете.Если кто-то найдет ваше изображение, вы хотите, чтобы путь направил их на ваш сайт.</li><li> Если вы размещаете изображения на стороннем сайте и этот сайт закрыт, вы потеряете изображения со своего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-109"> Как я могу найти местоположение изображения? </span></h5><ul><li> Чтобы проверить изображения на странице, наведите курсор на изображение. URL-адрес изображения появится в нижнем левом углу экрана.</li><li> Чтобы проверить изображения на нескольких страницах, используйте вкладку «Изображения» Screaming Frog.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-110"> Размеры изображения </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-111"> Какой размер изображения? </span></h5><ul><li> Размер файла изображения (в килобайтах).</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-112"> Почему важно иметь изображения размером </span></h5><p><100 Кб?</h5><ul><li> Изображение большего размера замедляет загрузку страницы.</li><li> Медленное время загрузки приводит к тому, что пользователю приходится ждать рендеринга изображений.</li><li> Большие файлы изображений занимают ненужное место на вашем сервере.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-113"> Как я могу проверить размер файла изображений? </span></h5><ul><li> Для отдельных изображений щелкните изображение правой кнопкой мыши и просмотрите свойства / информацию.</li><li> Для массовой проверки изображений используйте вкладку «Изображения» Screaming Frog и отфильтруйте их по «Более 100 КБ».</li><li> Используйте программное обеспечение для редактирования изображений, чтобы уменьшить большие файлы изображений перед загрузкой на сайт.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_ALT"> Использование тегов изображения ALT </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_alt"> Что такое атрибуты / текст alt? </span></h5><ul><li> При применении к изображениям замещающий текст будет отображаться на его месте, когда изображение не удается отобразить, и дает описание изображения.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-114"> Почему важно использовать замещающий текст? </span></h5><ul><li> Хотя вставлять ключевые слова в замещающий текст не рекомендуется, это место, где вы можете добавить релевантные ключевые слова для целей SEO.</li><li> Поисковые системы не могут сканировать изображения, поэтому не могут определить, что это за изображение, или доставить его в поисковые запросы без альтернативного текста.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-115"> Как проверить, есть ли в изображениях замещающий текст? </span></h5><ul><li> Чтобы проверить альтернативный текст отдельного изображения, щелкните изображение правой кнопкой мыши и просмотрите информацию об изображении.</li><li> Для массовой проверки альтернативного текста используйте Screaming Frog «Изображения» и отфильтруйте «Отсутствующий замещающий текст» для просмотра изображений без замещающего текста.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-116"> Отсутствует </span></h4><p><title></h4><h5></h5><p><b> <b> Чего не хватает тегов заголовков? </b> </b></h5><ul><li> Отсутствие информации о том, как поисковые системы видят заголовки ваших страниц.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Почему так важны отсутствующие теги заголовков? </b> </b></h5><ul><li> Заголовки страниц являются фактором ранжирования, они сообщают поисковым системам, о чем ваша страница.</li><li> Не дает пользователю четкого указания относительно содержания страницы.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Как я могу проверить, не хватает ли мне<title>? </b> </b></h5><ul><li> Использование вкладки заголовка в Screaming Frog.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-117"> Дубликаты тегов </span></h4><p><title></h4><h5></h5><p><b> <b> Что такое повторяющиеся теги заголовков? </b> </b></h5><ul><li> Когда по крайней мере 2 страницы на вашем сайте имеют одинаковый заголовок.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Почему имеют значение повторяющиеся заголовки? </b> </b></h5><ul><li> Вы рискуете, что поисковые системы сочтут их похожим или повторяющимся содержанием. Каждая страница вашего сайта должна содержать четкое и уникальное сообщение.</li><li> Если страницы имеют повторяющиеся заголовки, скорее всего, они имеют похожий контент, который лучше подходит для объединения вместе для создания одной надежной и авторитетной страницы с уникальным тегом заголовка.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Как проверить наличие повторяющихся тегов<title>? </b> </b></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-118"> Длина тега заголовка </span></h4><p> <b> <b> Что такое оптимизированные теги заголовков? </b> </b></p><ul><li> Имеет менее 65 символов в теге заголовка.</li></ul><p> <b> <b> Почему размер символа имеет значение? </b> </b></p><ul><li> Использование более 65 символов приведет к усечению заголовка.</li><li> Это может отрезать ключевые слова или ваше сообщение для поисковиков.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Как проверить размер титульного символа? </b> </b></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-119"> Отсутствующие метаописания </span></h4><h5></h5><p><b> <b> Чего не хватает метаописаний? </b> </b></h5><ul><li> Когда вы не вводите собственное метаописание, Google берет то, что, по его мнению, является наиболее описательной частью контента, и использует ее во фрагменте, чтобы показывать пользователям в поисковой выдаче.</li></ul><p> <b> <b> Почему важны метаописания? </b> </b></p><ul><li> Хотя заполнение метаописания стало менее важным, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница, это все еще хорошее место для вставки ключевых фраз и языка, которые вызовут щелчок у пользователя.</li><li> Не заполняя мета-описание, вы упускаете возможность оформить фрагмент так, как вы хотите, чтобы он читался.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Как проверить отсутствие метаописания? </b> </b></h5><ul><li> Кричащая лягушка> Метаописание</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-120"> Дубликаты метаописаний </span></h4><h5></h5><p><b> <b> Что такое повторяющиеся метаописания? </b> </b></h5><ul><li> Когда две или более страниц имеют одинаковое содержание в метаописании</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Почему важно дублировать метаописание? </b> </b></h5><ul><li> Лучше иметь уникальное метаописание или не использовать метаописание, чем использовать повторяющееся метаописание.</li><li> Каждая страница вашего сайта должна иметь четкое сообщение.</li></ul><h5></h5><p><b> <b> Как проверить наличие повторяющегося метаописания? </b> </b></h5><ul><li> Кричащая лягушка</li><li> Консоль поиска Google</li></ul><h3></h3><p><strong> 5. </strong> SEO Equity Tests</h3><p> SEO-эффективность относится к мощности вашего веб-сайта и к тому, насколько хорошо он распределяется по страницам. В этом разделе рассказывается, как проверить эффективность SEO, чтобы убедиться, что она не истекает.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="302"> 302 перенаправляет </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_302"> Что такое редирект 302? </span></h5><ul><li> Сообщает поисковым системам о временном перемещении страницы.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_302-2"> Почему 302 редиректа имеют значение? </span></h5><ul><li> 302 редиректа не передают SEO, то есть, если вы перенаправляете страницу, значение ссылки не проходит.</li><li> Это может помешать индексированию контента по новому URL-адресу, потому что Google считает, что в какой-то момент вы вернетесь обратно к перенаправленному URL-адресу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_302-3"> Как я могу проверить 302 редиректа? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-121"> Проверка цепочек переадресации </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-122"> Что такое цепочки переадресации? </span></h5><ul><li> Строка из нескольких перенаправлений из одного места в другое.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-123"> Почему важны цепочки перенаправления? </span></h5><ul><li> Слишком большое количество переадресаций может привести к тому, что робот Google перестанет следить за цепочкой.</li><li> Вы теряете «ссылочный вес» с каждым перенаправлением.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-124"> Как я могу проверить цепочки переадресации? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-125"> Проверить наличие неработающих редиректов </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-126"> Что такое неработающие перенаправления? </span></h5><ul><li> Ссылка, которая ведет на страницу с ошибкой.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-127"> Почему важны неработающие переадресации? </span></h5><ul><li> Привести к плохому пользовательскому опыту</li><li> Низкий показатель качества вашего сайта</li><li> Негативно влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-128"> Как я могу проверить неработающие перенаправления? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="_rel_nofollow"> Проверить статистику rel = nofollow </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_rel_no_follow"> Что такое rel = «no follow»? </span></h5><ul><li> Команда, запрещающая роботу Googlebot передавать по ссылке какие-либо акции, траст или кредит.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow"> Почему ссылки nofollow важны: </span></h5><ul><li> Если вы хотите передать ссылочный капитал через исходящую ссылку или через внутреннюю ссылку на вашем сайте</li><li> Если вы создаете ссылки и получаете ссылки nofollow, вы получаете меньшую отдачу от своих усилий.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-2"> Как проверить наличие ссылок nofollow: </span></h5><h3></h3><p><strong> 6. </strong> Аудит Google Search Console</h3><p> Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) является важной частью кампании SEO — она ​​должна служить основной частью вашего технического анализа.Это пошаговые проверки, которые необходимо выполнить в вашей учетной записи.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="Google_Analytics_Google_Webmaster"> Google Analytics связан с Google Webmaster </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google_Analytics"> Что такое Google Analytics? </span></h5><ul><li> Инструмент Google, предоставляющий данные для отслеживания и поддержания производительности вашего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_GA_SC"> Почему GA связана с SC? </span></h5><ul><li> Предоставлять данные для улучшения видимости и удобства работы пользователей на вашем сайте</li><li> Он сообщит вам о критических проблемах, которые влияют на рейтинг вашего сайта.</li><li> Предоставляет данные, которые можно использовать для оптимизации вашего веб-сайта для повышения конверсии</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google_Analytics_Search_Console"> Как связать Google Analytics с Search Console? </span></h5><ul><li> Зарегистрируйтесь для получения бесплатной учетной записи и выберите один из доступных способов подключения вашего сайта к Search Console.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-129"> Внутренние ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-130"> Что такое внутренние ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки, указывающие на другие страницы вашего веб-сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-131"> Почему внутренние ссылки важны? </span></h5><ul><li> Внутренние ссылки передают ссылочный вес на вашем сайте.</li><li> Устанавливает иерархию внутри категории (подробнее о «разрозненных»).</li><li> Улучшает взаимодействие с пользователем, упрощая навигацию.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-132"> Как проверить внутренние ссылки на моем сайте: </span></h5><ul><li> Search Console> Поисковый трафик> Внутренние ссылки</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-133"> Действия, выполняемые вручную </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-134"> Что такое ручные действия? </span></h5><ul><li> Штраф за спам, наложенный на веб-сайт в результате ручной проверки Google вместо алгоритмического штрафа.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-135"> Почему важны ручные действия: </span></h5><ul><li> Штрафы за ручные действия могут негативно повлиять на рейтинг вашего сайта.</li><li> Вы должны попросить Google снять штраф после того, как решите проблему, отправив запрос на повторную проверку.</li><li> Они могут быть общесайтовыми или частичными — штрафы имеют большое влияние на вашу способность занимать более высокие позиции в поисковых системах.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-136"> Как я могу проверить наличие ручных действий? </span></h5><ul><li> Search Console> Search Traffic> Ручные действия</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-137"> Ошибка страницы не найдена </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-138"> Что такое ошибки «Страница не найдена»? </span></h5><ul><li> Когда страница на вашем веб-сайте была удалена или перемещена, и соответствующий URL-адрес не может быть найден на вашем сервере.</li><li> Ошибка 404: «страница не найдена» отображается пользователю.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-139"> Почему важна ошибка «Страница не найдена»? </span></h5><ul><li> Вы хотите знать об ошибках «страница не найдена», чтобы вы могли исправить их должным образом, чтобы пользователи не попадали на страницы с ошибками.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-140"> Как я могу проверить, что страница не найдена? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="_robotstxt-3"> страниц, заблокированных файлом robots.txt </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_robotstxt-4"> Какие страницы блокируются файлом robots.txt? </span></h5><ul><li> Это страницы вашего веб-сайта, которые робот Googlebot не сканирует из-за директив в файле robots.txt файл.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Robotstxt-3"> Почему страницы, заблокированные файлом Robots.txt, имеют значение: </span></h5><ul><li> Иногда вы можете случайно заблокировать не те страницы от индексации поисковыми системами.</li><li> Простое удаление этой директивы может означать мгновенное увеличение трафика.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Robotstxt-4"> Как я могу проверить наличие страниц, заблокированных файлом Robots.txt? </span></h5><ul><li> Консоль поиска> Индекс Google> Заблокированные ресурсы</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-141"> Проиндексированных контрольных страниц </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-142"> Какие страницы проиндексированы? </span></h5><ul><li> Количество страниц на вашем веб-сайте, которые включены в индекс Google, т. Е. Имеют право на ранжирование в результатах поиска.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-143"> Почему проиндексированные страницы имеют значение: </span></h5><ul><li> Если ваши страницы не проиндексированы, они не будут найдены в поиске.</li><li> Страницы не индексируются — это признак того, что ваш сайт имеет штраф или низкий авторитет в поисковых системах.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-144"> Как проверить наличие проиндексированных страниц? </span></h5><ul><li> Отчет проиндексированных страниц в GSC.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-145"> Дополнительные ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-146"> Что такое дополнительные ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки на страницы вашего сайта показаны под метаописанием в поисковой выдаче.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-147"> Почему дополнительные ссылки важны: </span></h5><ul><li> Было показано, что дополнительные ссылки повышают CTR.</li><li> Они представляют ваш сайт как более авторитетный ресурс.</li><li> Занимает больше недвижимости в поисковой выдаче.</li><li> Он также позволяет пользователю переходить прямо к страницам вашего сайта, которые соответствуют их поисковому запросу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-148"> Как проверить наличие дополнительных ссылок? </span></h5><ul><li> Дополнительные ссылки создаются алгоритмически, что означает, что вы ничего не можете сделать для их создания.</li><li> Вы можете указать Google не создавать дополнительную ссылку для данной страницы, перейдя в Search Console> Search Appearance> Sitelinks</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-149"> Индексация карты сайта </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Sitemap-2"> Что такое индексация файлов Sitemap? </span></h5><ul><li> Количество проиндексированных страниц вашего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Sitemap-3"> Почему важна индексация файлов Sitemap? </span></h5><ul><li> Он сообщит вам, если какие-либо URL-адреса недоступны или заблокированы файлом robots.txt.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-150"> Как я могу проверить индексирование моей карты сайта? </span></h5><ul><li> Search Console> Сканирование> Файлы Sitemap</li></ul><h3></h3><p><strong> 7.</strong> Проблемы со ссылками</h3><p> Ссылки являются неотъемлемой частью SEO — в этом разделе рассказывается, как выявить потенциальные проблемы с внутренними ссылками вашего сайта.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-151"> Якорные текстовые ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-152"> Что такое якорная ссылка? </span></h5><ul><li> Ссылка, встроенная в текст (гиперссылка), обычно относящаяся к контенту, на который она ведет, по которому можно щелкнуть.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-153"> Почему текстовые ссылки имеют значение? </span></h5><h5><span class="ez-toc-section" id="i-154"> Как я могу проверить текст привязки на моем сайте? </span></h5><ul><li> Screaming Frog Tool с помощью вкладки исходящих ссылок.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_404-4"> Неработающие ссылки (внутренние 404 неработающие ссылки) </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-155"> Что такое неработающие ссылки? </span></h5><ul><li> Стандартный код ответа http, который указывает, что сервер, на котором размещен сайт, не может найти запрошенную страницу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-156"> Почему неработающие ссылки имеют значение? </span></h5><ul><li> Неработающие ссылки являются естественной частью сети, однако наличие слишком большого количества неработающих ссылок ухудшит работу пользователей и приведет к потере трафика.</li><li> Есть более эффективные способы перенаправить трафик с 404 на релевантные живые материалы.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-157"> Как проверить неработающие ссылки? </span></h5><ul><li> Кричащая лягушка</li><li> Плагин проверки неработающих ссылок</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-158"> Проверить ссылку на логотип </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-159"> Что такое ссылка с логотипом? </span></h5><ul><li> Гиперссылка в изображении логотипа сайта</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-160"> Почему ссылка на логотип имеет значение? </span></h5><ul><li> Для брендинга и создания синонима вашего логотипа с вашей домашней страницей.</li><li> Легко перейдите на свою домашнюю страницу, щелкнув логотип всего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-161"> Как проверить ссылку на логотип? </span></h5><ul><li> Наведите курсор на свой логотип, и он превратится в значок указателя, указывающий на то, что это активная ссылка.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-162"> Изучить внешние ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-163"> Что такое внешние ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки, которые уводят пользователя за пределы сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-164"> Почему внешние ссылки имеют значение? </span></h5><ul><li> Повышает актуальность вашего контента.</li><li> Помогает читателям найти дополнительные ресурсы, не представленные на вашем сайте.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-165"> Как проверить наличие внешних ссылок? </span></h5><ul><li> Кричать из внешней вкладки инструмента.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-166"> Использование ссылок без перехода </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-3"> Как правильно использовать nofollow? </span></h5><ul><li> Обычно исходящие ссылки запрещены.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-4"> Почему важно использовать ссылки nofollow? </span></h5><ul><li> Переход по ссылкам обеспечивает признание, доверие и равенство ссылок, что означает, что вы говорите Google, что за это ручаетесь.</li><li> Наличие слишком большого количества переходов по внешней ссылке приведет к потере веса на вашем веб-сайте.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-5"> Как я могу проверить наличие ссылок nofollow? </span></h5><ul><li> Инструмент «Кричащая лягушка» выходит из вкладки.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-167"> Вредоносные ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-168"> Что такое вредоносные обратные ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки на ваш сайт с нерелевантных спамерских сайтов.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-169"> Почему важны вредоносные обратные ссылки? </span></h5><ul><li> Они могут иметь прямое влияние на вашу поисковую оптимизацию и вызывать штрафы за спам.</li><li> Они могут формировать актуальность вашего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-170"> Как проверить наличие вредоносных обратных ссылок? </span></h5><ul><li> Search Console> Ссылки на ваш сайт</li><li> Majestic</li></ul><h3></h3><p><strong> 8. </strong> Анализ социальных сетей</h3><p> Социальные сети, несомненно, пересекаются с SEO. В этом разделе описаны технические проверки, чтобы убедиться, что вы правильно настроили.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Google"> Аккаунт Google Мой бизнес? </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google-2"> Что такое Google Мой бизнес? </span></h5><ul><li> Ранее это + страницы, это ваш бизнес-центр в Интернете для всего, что связано с Google.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google-3"> Почему важен Google Мой бизнес? </span></h5><ul><li> Настройка и подтверждение статуса Google Business — важная часть SEO для местного бизнеса. Без него вы не сможете занять место в результатах местного поиска.</li><li> Для крупных предприятий это также проверенная платформа для обзоров, позволяющая настроить Google Карты.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google-4"> Как я могу проверить, есть ли у меня Google+? </span></h5><ul><li> Ввод имени, телефона и google plus в строке поиска Google.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph"> Фрагмент Open Graph </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph-2"> Что такое фрагмент Open Graph? </span></h5><ul><li> Метатег, который используется для заполнения поля статуса Facebook, когда кто-то делится вашей ссылкой.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph-3"> Почему важен фрагмент Open Graph? </span></h5><ul><li> Это позволяет вам управлять изображением, описанием и заголовком, которые Facebook выводит на дисплей статуса, когда вы автоматизируете публикацию или кто-то делится ссылкой на вашу страницу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph-4"> Как я могу проверить мой фрагмент Open Graph? </span></h5><ul><li> Проверьте исходный код.</li><li> Плагин Yoast SEO.</li><li> Ввод метатегов вручную.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_Twitter"> Фрагмент карты Twitter </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Twitter-2"> Что такое фрагменты карточек Twitter? </span></h5><ul><li> Код, который вы встраиваете в свой сайт, который позволяет изображению, заголовку и описанию сообщения размещаться в ваших твитах.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Twitter-3"> Почему важны фрагменты карточек Twitter? </span></h5><ul><li> Они помогают пользователям Twitter лучше понять контент, которым они делятся по ссылке, поскольку на нем показаны изображение, заголовок и описание сообщения.</li><li> Помогите CTR, потому что люди видят больше информации.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Twitter-4"> Как я могу проверить наличие карточек Twitter? </span></h5></p><p> Это было утомительно.</p><p> Если вам понравилось, ПОЖАЛУЙСТА, ПОДЕЛИТЬСЯ!</p><h2><span class="ez-toc-section" id="6-_SEO"> 6-этапный технический SEO-аудит </span></h2><p> Внутреннее SEO, стороннее SEO и техническое SEO можно рассматривать как три столпа органической поисковой оптимизации.</p><p> <em> Техническое SEO против SEO на странице vs.внестраничное SEO </em></p><p> Из этих трех наиболее часто игнорируется техническое SEO, скорее всего потому, что его сложнее всего освоить. Однако, учитывая конкуренцию в результатах поиска, мы, маркетологи, не можем позволить себе уклоняться от проблем технического SEO — наличие сайта, который можно сканировать на <strong>, быстро и безопасно </strong>, как никогда важно для обеспечения хорошей производительности и ранжирования вашего сайта. хорошо в поисковиках.</p><p> Поскольку техническое SEO — это очень обширная (и постоянно развивающаяся) тема, эта статья не охватывает всего, что требуется для полного технического SEO-аудита.Однако в нем будут рассмотрены шесть фундаментальных аспектов технического SEO, на которые следует обратить внимание, чтобы повысить производительность своего веб-сайта и сохранить его эффективность и работоспособность. Освоив эти шесть основ, вы можете переходить к более продвинутым техническим стратегиям SEO. Но сначала …</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-9"> Техническое определение SEO </span></h3><p> Что такое техническое SEO? Техническое SEO включает оптимизацию, которая делает ваш сайт более эффективным для сканирования и индексации, чтобы Google мог доставлять пользователям нужный контент с вашего сайта в нужное время.Архитектура сайта, структура URL-адресов, способ создания и кодирования вашего сайта, перенаправления, ваша карта сайта, ваш файл Robots.txt, доставка изображений, ошибки сайта и многие другие факторы могут повлиять на ваше техническое состояние SEO.</p><p> Сегодня мы рассмотрим первые шесть вещей, которые вы должны проверить для быстрого технического SEO-аудита.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="1-4"> 1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования </span></h3><p> Нет смысла писать страницы с отличным содержанием, если поисковые системы не могут сканировать и индексировать эти страницы. Поэтому вам следует начать с проверки файла robots.txt файл. Этот файл — первая точка вызова любого программного обеспечения для сканирования Интернета, когда оно попадает на ваш сайт. В вашем файле robots.txt указано, какие части вашего веб-сайта следует и не следует сканировать. Он делает это, «разрешая» или «запрещая» поведение определенных пользовательских агентов. Файл robots.txt общедоступен, и его можно найти, добавив /robots.txt в конец любого корневого домена. Вот пример для сайта Hallam.</p><p> Мы видим, что Hallam запрашивает сканирование любых URL-адресов, начинающихся с / wp-admin (серверная часть веб-сайта).Указывая, где нельзя разрешать использование этих пользовательских агентов, вы экономите пропускную способность, ресурсы сервера и свой краулинговый бюджет. Вы также не хотите, чтобы какие-либо роботы поисковых систем сканировали важные части вашего веб-сайта, случайно «запретив» их. Поскольку это первый файл, который бот видит при сканировании вашего сайта, также рекомендуется указывать на вашу карту сайта.</p><p> Вы можете редактировать и тестировать файл robots.txt в старой консоли поиска Google.</p><p> Здесь вы можете ввести любой URL-адрес сайта, чтобы проверить, доступен ли он для сканирования или есть ли какие-либо ошибки или предупреждения в вашем файле robots.txt файл.</p><p> Хотя Google проделал относительно хорошую работу по переносу наиболее важных аспектов старого инструмента в новую консоль поиска Google, для многих цифровых маркетологов новая версия по-прежнему предлагает меньше функциональных возможностей, чем старая. Это особенно актуально, когда речь идет о техническом SEO. На момент написания область статистики сканирования на старой консоли поиска все еще была доступна для просмотра и имеет основополагающее значение для понимания того, как сканируется ваш сайт.</p><p> В этом отчете показаны три основных графика с данными за последние 90 дней.Страницы, просканированные за день, килобайты, загруженные за день, и время, потраченное на загрузку страницы (в миллисекундах), — все это сводные данные о скорости сканирования вашего сайта и его взаимоотношениях с роботами поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт почти всегда имел высокую скорость сканирования; это означает, что ваш веб-сайт регулярно посещают роботы поисковых систем, и указывает на быстрый и простой для сканирования веб-сайт. Последовательность — это желаемый результат этих графиков — любые серьезные колебания могут указывать на сломанный HTML, устаревший контент или ваших роботов.txt слишком часто блокируется на вашем сайте. Если время, потраченное на загрузку страницы, содержит очень большие числа, это означает, что робот Google слишком долго сканирует и индексирует ваш веб-сайт.</p><p> Ошибки сканирования можно увидеть в отчете о покрытии в новой Search Console.</p><p> При нажатии на них выделяются определенные страницы с проблемами сканирования. Убедитесь, что эти страницы не являются важными для вашего веб-сайта, и как можно скорее устраните проблему, которая ее вызывает.</p><p> Если вы обнаружите значительные ошибки сканирования или колебания в статистике сканирования или в отчетах о покрытии, вы можете изучить это дополнительно, выполнив анализ файла журнала. Доступ к необработанным данным из журналов вашего сервера может быть немного затруднительным, и анализ очень сложен, но он может помочь вам точно понять, какие страницы можно сканировать, а какие нельзя сканировать, какие страницы имеют приоритет, области траты бюджета сканирования и ответы сервера, с которыми сталкиваются боты во время сканирования вашего сайта.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="2-5"> 2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется </span></h3><p> Теперь мы проанализировали, может ли робот Googlebot сканировать наш веб-сайт, и нам нужно понять, индексируются ли страницы на нашем сайте. Есть много способов сделать это. Вернувшись к отчету о покрытии Google Search Console, мы можем посмотреть статус каждой страницы веб-сайта.</p><p> В этом отчете мы видим:</p><ul><li> <strong> Ошибки: </strong> Ошибки перенаправления, 404 сек.</li><li> <strong> Действительно с предупреждениями </strong>: страницы, которые проиндексированы, но с прикрепленными к ним предупреждениями</li><li> <strong> Действительный </strong>: страницы, которые успешно проиндексированы.</li><li> <strong> Исключено </strong>: страницы, которые исключены из индексации, и причины этого, например страницы с перенаправлением или заблокированные файлом robots.txt.</li></ul><p> Вы также можете анализировать определенные URL-адреса с помощью инструмента проверки URL-адресов. Возможно, вы хотите проверить, что добавленная вами новая страница проиндексирована, или устранить неполадки с URL-адресом, если трафик на одну из ваших основных страниц упал.</p><p> Еще один хороший способ проверить индексируемость вашего сайта — запустить сканирование. Screaming Frog — одна из самых мощных и универсальных программ для сканирования.В зависимости от размера вашего веб-сайта вы можете использовать бесплатную версию, которая имеет ограничение на сканирование в 500 URL-адресов и более ограниченные возможности; или платная версия стоимостью 149 фунтов стерлингов в год без ограничения сканирования, с расширенными функциональными возможностями и доступными API.</p><p> После запуска сканирования вы увидите два столбца, относящиеся к индексированию.</p><p> <strong> Индексируемость </strong>: здесь будет указано, является ли URL «индексируемым» или «неиндексируемым».</p><p> <strong> Статус индексируемости </strong>: Это покажет причину, по которой URL-адрес не индексируется.Например, если он канонизирован для другого URL или имеет тег без индекса.</p><p> Этот инструмент — отличный способ массового аудита вашего сайта, чтобы понять, какие страницы индексируются и, следовательно, появятся в результатах поиска, а какие не индексируются. Сортируйте столбцы и ищите аномалии; Использование Google Analytics API — хороший способ определить важные страницы, индексируемость которых вы можете проверить.</p><p> Наконец, самый простой способ проверить, сколько ваших страниц проиндексировано, — это использовать параметр поиска site: domain.В строке поиска введите site: yourdomain и нажмите Enter. Результаты поиска покажут вам каждую страницу вашего веб-сайта, проиндексированную Google. Вот пример:</p><p> Здесь мы видим, что на сайте boots.com проиндексировано около 95 000 URL. Использование этой функции может дать вам хорошее представление о том, сколько страниц Google хранит в настоящее время. Если вы заметили большую разницу между количеством страниц, которые, по вашему мнению, у вас есть, и количеством индексируемых страниц, стоит изучить вопрос подробнее.</p><ul><li> Индексируется ли HTTP-версия вашего сайта?</li><li> Есть ли у вас проиндексированные повторяющиеся страницы, которые следует канонизировать?</li><li> Значительные части вашего веб-сайта не индексируются, как следует?</li></ul><p> Используя эти три метода, вы можете составить хорошее представление о том, как ваш сайт индексируется Google, и внести соответствующие изменения.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="3-3"> 3. Просмотрите карту сайта </span></h3><p> Нельзя недооценивать важность всеобъемлющей и структурированной карты сайта, когда дело касается SEO.Ваша XML-карта сайта — это карта вашего веб-сайта с Google и другими сканерами поисковых систем. По сути, это помогает этим поисковым роботам находить и оценивать страницы вашего веб-сайта.</p><p> Есть несколько важных элементов, которые следует учитывать, когда дело доходит до эффективной карты сайта:</p><ul><li> Ваша карта сайта должна быть правильно отформатирована в XML-документе.</li><li> Он должен соответствовать протоколу карты сайта XML.</li><li> Включать только канонические версии URL-адресов.</li><li> Не включайте URL-адреса «noindex».</li><li> Включать все новые страницы при их обновлении или создании.</li></ul><p> Если вы используете плагин Yoast SEO, он может создать для вас карту сайта в формате XML. Если вы используете Screaming Frog, их анализ карты сайта очень подробный. Вы можете видеть URL-адреса в своей карте сайта, отсутствующие URL-адреса и потерянные URL-адреса.</p><p> Убедитесь, что ваша карта сайта включает ваши самые важные страницы, не включает те страницы, которые Google не должен индексировать, и имеет правильную структуру. После того, как вы все это сделаете, вам следует повторно отправить карту сайта в консоль поиска Google.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="4-4"> 4.Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств </span></h3><p> В прошлом году Google объявила о внедрении индексации, ориентированной на мобильные устройства. Это означало, что вместо использования настольных версий страницы для ранжирования и индексации они будут использовать мобильную версию вашей страницы. Все это часть того, как пользователи взаимодействуют с контентом в Интернете. 52% мирового интернет-трафика сейчас поступает с мобильных устройств, поэтому обеспечение мобильности вашего веб-сайта важнее, чем когда-либо.</p><p> Google Mobile-Friendly Test — это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете проверить, адаптируется ли ваша страница к мобильным устройствам и проста ли она в использовании.Введите свой домен, и он покажет вам, как страница отображается для мобильных устройств, и укажет, подходит ли она для мобильных устройств.</p><p> Также важно проверять свой веб-сайт вручную. Используйте свой собственный телефон и перемещайтесь по своему сайту, выявляя любые ошибки на ключевых путях конверсии вашего сайта. Убедитесь, что все контактные формы, номера телефонов и ключевые страницы услуг работают правильно. Если вы находитесь на компьютере, щелкните правой кнопкой мыши и просмотрите страницу.</p><p> Если вы не создали свой веб-сайт для совместимости с мобильными устройствами, вам следует немедленно решить эту проблему (см. Обновление 2021 года об индексировании с ориентацией на мобильные устройства).Многие из ваших конкурентов уже подумали об этом, и чем дольше вы будете это делать, тем дальше будете отставать. Больше не упускайте трафик и потенциальные конверсии.</p><p> Подробнее об этом аспекте SEO читайте в нашем посте об индексировании с мобильных устройств</p><h3><span class="ez-toc-section" id="5-3"> 5. Проверка скорости страницы </span></h3><p> Скорость страницы теперь является фактором ранжирования. Быстрый, отзывчивый и удобный для пользователя сайт — вот главная задача Google в 2019 году.</p><p> Вы можете оценить скорость своего сайта с помощью целого ряда инструментов.Я расскажу здесь о некоторых из основных и дам несколько рекомендаций.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="Google_PageSpeed_Insights"> Google PageSpeed ​​Insights </span></h4><p> Google PageSpeed ​​Insights — еще один мощный и бесплатный инструмент Google. Он дает вам оценку «Быстро», «Среднее» или «Медленно» как на мобильном устройстве, так и на компьютере, а также включает рекомендации по повышению скорости вашей страницы.</p><p> Проверьте свою домашнюю страницу и основные страницы, чтобы увидеть, где ваш сайт не хватает и что вы можете сделать, чтобы повысить скорость своего сайта.</p><p> Важно понимать, что когда цифровые маркетологи говорят о скорости страницы, мы имеем в виду не только то, насколько быстро страница загружается для человека, но также то, насколько легко и быстро поисковые системы могут сканировать.Вот почему рекомендуется минимизировать и объединять файлы CSS и Javascript. Не полагайтесь только на то, чтобы просто проверить, как страница выглядит невооруженным глазом, используйте онлайн-инструменты, чтобы полностью проанализировать, как страница загружается для поисковых систем людей <em> и </em>.</p><p> У Google есть еще один бесплатный инструмент для повышения скорости сайта, в частности, для мобильных устройств, что подчеркивает важность скорости мобильного сайта для Google. Test My Site от Google предоставляет вам подробный анализ того, как ваш веб-сайт для мобильных устройств, в том числе:</p><p> <strong> Скорость подключения вашего сайта к 3G и 4G </strong></p><p> Он будет включать вашу скорость в секундах, рейтинг и то, замедляется она или ускоряется.</p><p> <strong> Пользовательские исправления для отдельных страниц </strong></p><p> <strong> Возможность сравнить скорость вашего сайта с 10 конкурентами </strong></p><p> <strong> Самое главное, как скорость сайта влияет на ваш доход </strong></p><p> Это жизненно важно, если у вас есть сайт электронной коммерции, поскольку он демонстрирует, какой потенциальный доход вы теряете из-за низкой скорости мобильного сайта, а также то положительное влияние, которое небольшие улучшения могут оказать на вашу прибыль.</p><p> Удобно, что все это можно обобщить в вашем бесплатном, легком для понимания отчете.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="Google_Analytics"> Google Analytics </span></h4><p> Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть подробную диагностику того, как повысить скорость вашего сайта. Область скорости сайта в Analytics, которую можно найти в разделе Поведение> Скорость сайта, заполнена полезными данными, в том числе о том, как работают определенные страницы в разных браузерах и странах. Вы можете сравнить это с просмотром ваших страниц, чтобы убедиться, что вы расставляете приоритеты для своих самых важных страниц.</p><p> Скорость загрузки вашей страницы зависит от множества различных факторов. Но есть несколько распространенных исправлений, которые вы можете использовать после исследования, в том числе:</p><ul><li> Оптимизация изображений</li><li> Исправить раздутый JavaScript</li><li> Снижение запросов к серверу</li><li> Обеспечьте эффективное кэширование</li><li> Посмотрите на свой сервер, он должен быть быстрым</li><li> Рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN)</li></ul><h3><span class="ez-toc-section" id="6"> 6.Проверка дублированного контента </span></h3><p> Наконец, пришло время взглянуть на повторяющееся содержание вашего веб-сайта. Как известно большинству людей, занимающихся цифровым маркетингом, для SEO — большой запрет на дублирование контента. Несмотря на то, что Google не налагает штрафов за дублирующийся контент, Google не любит множественные копии одной и той же информации. Они не имеют особого смысла для пользователя, и Google изо всех сил пытается понять, какую страницу следует ранжировать в поисковой выдаче, что в конечном итоге означает, что она с большей вероятностью будет обслуживать одну из страниц вашего конкурента.</p><p> Есть одна быстрая проверка, которую вы можете сделать с помощью параметров поиска Google.Введите «info: www.your-domain-name.com»</p><p> Перейдите на последнюю страницу результатов поиска. Если у вас есть повторяющийся контент, вы можете увидеть следующее сообщение:</p><p> Если здесь отображается повторяющийся контент, то стоит запустить сканирование с помощью Screaming Frog. Затем вы можете отсортировать страницы по заголовку, чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте повторяющиеся страницы.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-10"> Сделайте свой технический SEO здоровым </span></h3><p> Это действительно основы технического SEO, любой достойный специалист по цифровому маркетингу будет иметь эти основы, работающие на любом веб-сайте, которым он управляет.Что действительно удивительно, так это то, насколько глубже вы можете углубиться в техническое SEO: это может показаться сложным, но, надеюсь, после того, как вы проведете свой первый аудит, вы захотите увидеть, какие еще улучшения вы можете внести в свой веб-сайт. Эти шесть шагов — отличное начало для любого специалиста по цифровому маркетингу, который хочет убедиться, что его веб-сайт эффективно работает для поисковых систем. Самое главное, что все они бесплатны, так что приступайте!</p><p> <strong> Об авторе </strong></p><p> Эллиот Хейнс — консультант по СМИ в компании Hallam.Эллиот имеет опыт создания и реализации стратегий SEO и цифрового PR для клиентов B2B и B2C, обеспечивая результаты в различных отраслях, включая финансы, гостиничный бизнес, путешествия и энергетический сектор.</p><h2><span class="ez-toc-section" id="_-_SEO_UX_10"> Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и UX (за 10 шагов) </span></h2><p> Есть ли на вашем веб-сайте проблемы, которые мешают вашим усилиям по SEO или отталкивают посетителей? Чтобы узнать это, следуйте этому простому процессу аудита веб-сайта.</p><p> Если вы никогда не проверяли свой веб-сайт, скорее всего, вам стоит это сделать.Веб-сайты — это сложные звери, и проблемы возникают постоянно, и вы не узнаете о них, если не будете регулярно проверять свой сайт.</p><p> Всего несколько недель назад кто-то в Твиттере предупредил меня о проблеме в блоге Ahrefs:</p><blockquote data-conversation="none" data-lang="en"><p dir="ltr" lang="en"> Кроме того, я просто хотел предупредить вас. Инструмент «Image Raider», о котором вы упомянули в своем сообщении, возвращает 403 запрещенную ошибку! 🙂 — Абхишек Курве (@Abhishek_kurve) 23 января 2019 г.</p></blockquote><p> Итак, у меня довольно тесная работа с блогом, и это, по общему признанию, было лишь незначительной проблемой.Но я вижу много предприятий, больших и малых, с более серьезными проблемами.</p><p> В этом руководстве я научу вас проводить простой аудит веб-сайта, чтобы улучшить SEO, удобство использования и <strong>, а может, и </strong> даже ваш доход.</p><p> Вот 10 вопросов, которые мы будем задавать в этом руководстве:</p><ol><li> У вас все в порядке?</li><li> Имеет ли смысл ваша навигация?</li><li> Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?</li><li> Есть ли технические проблемы с вашими роботами.txt и карту сайта?</li><li> Насколько безопасен ваш сайт? (HTTPS)</li><li> Ваш сайт работает быстро?</li><li> Насколько качественен ваш контент?</li><li> У вас есть битые страницы и ссылки?</li><li> Насколько убедительны ваши заголовки и описания?</li><li> Правильно ли вы ориентируетесь на ключевые слова?</li></ol><p> Но сначала давайте убедимся, что мы понимаем, что влечет за собой аудит веб-сайта.</p><p> Новичок в SEO? Ознакомьтесь с нашим</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-171"> Что такое аудит веб-сайта? </span></h3><p> Аудит веб-сайта включает в себя анализ вашего веб-сайта на предмет технических проблем, проблем с пользователем и SEO.</p><p> Некоторые преимущества этого процесса включают в себя поиск вещей, которые могут быть:</p><ul><li> Ограничение потенциального трафика вашего веб-сайта в обычном поиске;</li><li> Калькуляция ваших продаж или конверсий;</li><li> Запутать посетителей;</li><li> Технически ненадежный</li></ul><p> Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Затем вы должны их исправить.</p><p> К счастью, большинство исправлений проблем, обсуждаемых в этом руководстве, не требуют пояснений. Однако я постараюсь объяснить более сложные из них по ходу дела.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-172"> Начало работы </span></h3><p> Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в Site Audit.</p><p> Вот видео, объясняющее, как это сделать:</p><p> <iframe src="//www.youtube.com/embed/LjinWqfGyVE?autohide=1&iv_load_policy=3&modestbranding=1&rel=0&wmode=transparent&autoplay=0" frameborder="0" scrolling="no" webkitallowfullscreen="" mozallowfullscreen="" allowfullscreen=""/> </iframe></p><p> <iframe loading="lazy" title="How to Create a New Project (Ahrefs' Site Audit Tutorial)" width="676" height="380" src="https://www.youtube.com/embed/LjinWqfGyVE?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p><p> Sidenote.</p><p> Вы можете заметить несколько незначительных отличий между тем, что вы видите в этом видео, и текущим интерфейсом инструмента. Это потому, что с момента создания этого видео мы внесли несколько улучшений в Аудит сайта. Тем не менее, это должно быть достаточно легко для понимания.</p><p> Что делает аудит сайта? Он проверяет каждую страницу вашего сайта на наличие более сотни заранее определенных проблем с SEO.</p><p> <strong> ВАЖНО </strong>. Чтобы получить максимальную отдачу от этого поста, я рекомендую включить опцию проверки HTTP-статуса внешних ссылок.</p><p> Не беспокойтесь, если вы не являетесь пользователем Ahrefs. Запуск аудита рекомендуется, но необязательно.</p><p> Некоторые другие инструменты, упомянутые в этом руководстве, которые могут вам понадобиться, включают:</p><p> Теперь, прежде чем мы углубимся в процесс аудита, я хочу упомянуть две вещи:</p><ol><li> <strong> Этот процесс аудита веб-сайта предназначен для начинающих.</strong> Существует почти бесконечный список вещей, на которые вы можете обратить внимание при аудите веб-сайта, и некоторые из них являются в некоторой степени техническими и сложными. Я намеренно сосредоточился на более простых вопросах, приведенных ниже. Нельзя сказать, что эти вопросы не важны. Это общие проблемы, с которыми сталкиваются многие веб-сайты, большие и маленькие.</li><li> <strong> Это касается не только SEO. </strong> Если это то, что вам нужно, и вы не против заниматься более сложными вещами, ознакомьтесь с нашим руководством по аудиту SEO.Тем не менее, многие из приведенных ниже элементов аудита действительно влияют на SEO. Если вы пытаетесь повысить рейтинг в Google и практически не имеете опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит хорошей отправной точкой.</li></ol><p> Дизайн важен. Никто не будет доверять веб-сайту, который был разработан в 1995 году.</p><p> Как правило, стоит переделывать свой веб-сайт каждые 4–5 лет или, по крайней мере, делать несколько значительных обновлений дизайна, чтобы все оставалось свежим.</p><p> Но дело не только в том, чтобы делать вещи красивыми или идти в ногу с текущими тенденциями.Есть немало вещей, которые способствуют плохому «дизайну» веб-сайта.</p><p> Вот лишь некоторые из них:</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-173"> Навязчивые всплывающие окна и реклама </span></h4><p> Всплывающие окна — это не всегда плохо. Такие вещи, как всплывающие окна при выходе или предупреждения о файлах cookie, служат законной цели.</p><p> Однако нет ничего более раздражающего, чем нажатие на веб-страницу в результатах поиска Google только для того, чтобы увидеть множество всплывающих окон, как только вы попадаете на страницу.</p><p> Чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду, взгляните на это:</p><p> Прежде чем мы получим возможность прочитать отдельное слово, мы сталкиваемся с полноэкранным «приветственным ковриком», закрывающим контент.</p><p> Лично я нажимаю кнопку <em> назад </em>, как только сталкиваюсь с подобными страницами, и я уверен, что другие тоже. Это отрицательно сказывается на двух вещах:</p><ol><li> <strong> Конверсии </strong>. Люди не могут ничего купить, если они не находятся на вашем сайте.</li><li> <strong> SEO </strong>. Если посетители нажимают кнопку «Назад», как только они попадают на вашу страницу, это называется «прилипанием». Есть некоторые свидетельства того, что это говорит Google о том, что на вашей странице есть что-то нежелательное и что она не заслуживает ранжирования.</li></ol><p> Говоря о SEO, Google также наказывает «страницы, показывающие навязчивые межстраничные объявления» на мобильных устройствах.</p><p> Так что сделайте себе одолжение: загрузите свой веб-сайт в окне инкогнито и посмотрите, что произойдет. Если всплывающих окон много, удалите их.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-174"> Неразборчивый текст </span></h4><p> Если люди не могут прочитать, что на вашем веб-сайте, то это еще один сценарий <em> назад </em> с кнопками.</p><p> Поэтому обязательно:</p><ul><li> <strong> Используйте шрифт большого размера. </strong> Необязательно, чтобы он был до смешного большим, но использование шрифта 8pt не сработает.Не у всех есть зрение 20/20… или микроскоп.</li><li> <strong> Выберите разборчивый шрифт. </strong> Считается, что шрифты без засечек более читабельны, чем шрифты с засечками. Сказав это, это, вероятно, слишком много вкладывает в вещи (не каламбур). Просто избегайте Comic Sans (или чего-либо подобного).</li><li> <strong> Используйте достаточно белого пространства </strong>. Недостаточно белого пространства создает неприятные ощущения при чтении.</li><li> <strong> Используйте контраст. </strong> Желтый текст на белом фоне? Нет, спасибо.</li></ul><p> Прежде чем вы скажете, что это все очевидные вещи, вот плохой пример из реальной жизни, который я нашел за все 5 минут:</p><p> Могут ли эти номера телефонов быть меньше? Кто вообще их увидит?</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-175"> Нечеткие призывы к действию </span></h4><p> Призыв к действию побуждает посетителя сделать что-то конкретное.</p><p> Например, большая оранжевая кнопка на нашей домашней странице с надписью «Начать 7-дневную пробную версию за 7 долларов США» является четким призывом к действию. Мы предлагаем посетителям сделать что-то очень конкретное, нажав эту кнопку.</p><p> С другой стороны, этот призыв к действию «Присоединяйтесь к приключениям» от Verve, замеченный ребятами из ConversionXL, менее ясен:</p><p> Или, как выразился автор:</p><blockquote><p> […] Призыв к действию — «Присоединяйтесь к приключениям». Но я на кофейном сайте. Я думал, что покупаю кофе. Очень запутанно.</p></blockquote><p> Примечание.</p><p> Verve с тех пор изменил свой призыв к действию на «Купить сейчас», что имеет гораздо больший смысл.</p><p> Взгляните на призывы к действию на своем веб-сайте и убедитесь, что они имеют смысл.Если бы они могли быть яснее, исправьте их.</p><p> PRO TIP</p><p> Если вы чувствуете, что ваш веб-сайт нуждается в обновлении дизайна, на UpWork, People Per Hour и т. Д. Есть множество недорогих внештатных веб-дизайнеров.</p><p> Представьте себе веб-сайт без панели навигации. Найти все, что угодно, будет нелегко.</p><p> Вот почему так важно убедиться, что ваше меню навигации не только существует, но и имеет смысл для посетителей. Даже если ваше меню навигации кажется логичным вам (человеку, наиболее знакомому с вашим сайтом), ваши посетители могут не найти его таким удобным для пользователя.</p><p> Итак, начните с перехода на свою домашнюю страницу и просмотра своего меню.</p><p> Задайте себе вопрос:</p><ul><li> Это понятно?</li><li> Есть ли ссылки на все мои самые важные страницы?</li><li> Не забито ли ненужным?</li><li> Упростил ли я посетителям возможность связаться со мной, если у них возникнут вопросы?</li></ul><p> Если ответ на любой из этих вопросов — <em> нет </em>, возможно, пришло время переосмыслить, как работает ваше меню.</p><p> Для этого я считаю полезным набросать структуру веб-сайта, чтобы я мог видеть, что важно, а что нет.Для этого вы можете использовать такой простой инструмент, как Slickplan.</p><p> СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА</p><p> Если вам сложно смотреть на свой веб-сайт свежим взглядом, попробуйте попросить своих клиентов, семью, друзей или коллег использовать ваш веб-сайт и указать на любые проблемы.</p><p> Сделайте это с несколькими разными людьми и посмотрите, есть ли какие-нибудь общие темы.</p><p> Однако имейте в виду, что такие люди часто не хотят указывать на реальные проблемы с вашим веб-сайтом из-за страха обидеть вас.</p><p> Если вы считаете, что это так, подумайте о найме фрилансера для проведения ручного видеоаудита.</p><p> Обычно это не слишком дорого, и получаемые вами идеи часто на вес золота.</p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="3-4"> 3. Проверка на удобство использования для мобильных устройств </span></h3></p><p> Знаете ли вы, что более 49% людей просматривают Интернет с помощью мобильных устройств?</p><p> Это означает, что большинство ваших посетителей, вероятно, просматривают ваш сайт с мобильных устройств.</p><p> Примечание.</p><p> 3–4% людей просматривают страницы с помощью планшетов, поэтому 49% составляют большинство.</p><p> Кроме того, почти 60% поисковых запросов в Google выполняется с мобильных устройств — и это данные за 2016 год, сейчас они, вероятно, даже выше.</p><p> Перевод: вам нужен мобильный веб-сайт, иначе вы оттолкнете более половины посетителей.</p><p> PRO TIP</p><p> Если вам интересно, сколько посетителей посещают ваш веб-сайт с мобильных устройств, войдите в Google Analytics и перейдите по ссылке:</p><p> <em> Аудитория> Мобильные устройства> Обзор </em></p><p> Здесь вы найдете процент посетителей, которые приходят с мобильных устройств, компьютеров и планшетов.</p><p> Проверьте мобильность вашего веб-сайта с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.</p><p> Я рекомендую вставить вашу домашнюю страницу для теста. Если ваша домашняя страница оптимизирована для мобильных устройств, то, вероятно, и остальная часть вашего сайта тоже будет удобна. Однако вы можете протестировать несколько страниц, если у вас сильно различаются разделы вашего сайта. Например, магазин электронной коммерции, работающий на Shopify, и блог, работающий на WordPress.</p><p> Если в настоящее время он не оптимизирован для мобильных устройств и вы знаете, что многие ваши посетители пользуются мобильными устройствами, вам, вероятно, следует нанять разработчика для решения этой проблемы.</p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="4-5"> 4. Проверьте файл </span></h3><p><em> robots.txt </em> и карту сайта</h3></p><p> Robots.txt — это простой текстовый файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы они могут сканировать, а какие — нет. Карта сайта — это файл XML, который помогает поисковым системам понять, какие страницы у вас есть и как устроен ваш сайт.</p><p> Если у вас есть файл robots.txt, он будет доступен по адресу <em> yourdomain.com/robots.txt. </em></p><p> Не можете найти карту сайта? URL-адрес должен быть в вашем файле robots.txt. Если это не так, проверьте корневую папку вашего хостинга на наличие файлов XML.</p><p> Короче говоря, иметь оба этих файла хорошо, но не обязательно.</p><p> Если у вас небольшой веб-сайт (до десяти страниц), я бы не стал особо беспокоиться ни об одном из этих файлов. Однако, если вы используете WordPress, вы можете использовать такой плагин, как Yoast SEO, чтобы легко создать как файл robots.txt, так и карту сайта.</p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="5_HTTP"> 5. Убедитесь, что вы используете HTTP. </span></h3></p><p> HTTP означает, что веб-сайт безопасен, т. Е. Передача данных на сайт и с сайта зашифрована. Вы можете определить, когда веб-сайт использует HTTP, потому что в строке URL-адреса есть блокировка, а URL-адрес будет начинаться с <code> https: // </code>:</p><p>. Если это не относится к вашему веб-сайту, значит, у вас нет SSL. сертификат (т.е., HTTP).</p><p> Почему HTTP имеет значение? В основном это сводится к безопасности. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть перехвачены и украдены.</p><p> Кроме того, HTTP является фактором ранжирования Google. Они сказали это еще в 2014 году.</p><p> Итак, HTTP-протоколы жизненно важны, если вы:</p><ul><li> принимаете платежи на своем сайте (абсолютно необходимо)</li><li> собираете пользовательские данные (рекомендуется)</li><li> пытаетесь занять более высокое место в Google (кто не ‘t !?)</li></ul><p> Если вы еще не используете HTTP, получите сертификат SSL.Это так просто.</p><p> Хорошая новость в том, что это может не стоить ни цента. Lets Encrypt — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные сертификаты SSL, и ее поддерживают некоторые из крупнейших игроков отрасли, включая Google. В 2019 году нет оправдания неиспользованию HTTP.</p><p> Но даже если вы перешли на HTTP, у вас все еще могут быть некоторые связанные технические проблемы, например:</p><ul><li> Внутренние ссылки на не-HTTP версии страницы</li><li> Смешанное содержимое (то есть определенные файлы, такие как изображения, загружаемые через HTTP и не-HTTP, даже если они находятся на защищенной странице)</li><li> Канонические от HTTP к HTTP</li></ul><p> Теперь все это может звучать как технический жаргон — и это так.</p><p> Однако, если вы начали сканировать свой веб-сайт с помощью Ahrefs Site Audit (в соответствии с рекомендациями), вы можете на простом английском языке увидеть, сталкиваетесь ли вы с какой-либо из проблем, о которых я говорил выше.</p><p> Просто перейдите в <em> Аудит сайта> проект> Обзор. </em></p><p> Найдите ошибки, относящиеся к HTTP.</p><p> Нажмите «?» рядом с любой из этих проблем, и вы увидите советы по их устранению:</p><p> Отправьте страницы и этот совет разработчику для исправления.</p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="6-2"> 6.Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро. </span></h3></p><p> По данным Google, 53% посетителей с мобильных устройств покидают веб-сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд.</p><p> Более того, Amazon обнаружил, что снижение продаж на 100 миллисекунд стоило им 1% продаж — и это было 10+ лет назад. Эти цифры, вероятно, сейчас еще более ошеломляющие.</p><p> Все еще не уверены в важности скорости?</p><p> Google заявил, что скорость сайта является фактором ранжирования еще в 2010 году.</p><p> Другими словами, очень важно, чтобы ваш сайт загружался быстро.К счастью, у Google есть бесплатный инструмент для проверки скорости страницы. Это называется PageSpeed ​​Insights. Вставьте URL-адрес, и он вернет «показатель скорости» как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.</p><p> Прокрутите вниз, и Google даст рекомендации, как улучшить скорость вашей страницы:</p><p> Опять же, это довольно технический вопрос, но любой хороший разработчик знает, как исправить такие вещи.</p><p> Я рекомендую проверить свою домашнюю страницу в PageSpeed ​​Insights в качестве отправной точки, так как это даст вам представление об общей скорости вашего сайта.Затем вы можете проверить другие страницы, чтобы узнать, есть ли какие-либо проблемы со скоростью на уровне страницы (например, много больших файлов изображений и т. Д.).</p><p> Проблема с PageSpeed ​​Insights заключается в том, что вы можете проверять только одну страницу за раз. Это более чем раздражает, если у вас есть сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц.</p><p> Решение? Проверьте наличие проблем с «медленной страницей» в Ahrefs Site Audit:</p><p> <em> Site Audit> project> Internal pages> Performance </em></p><p> Нажмите на номер, чтобы увидеть все затронутые страницы.</p><p> Если у вас много медленных страниц, как на веб-сайте на скриншоте выше, то сначала стоит просмотреть самые важные страницы. Один из способов сделать это — отсортировать органический трафик по убыванию.</p><p> Эти страницы, вероятно, получат наибольшую выгоду от любых усилий по оптимизации.</p><p> Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, какие страницы наиболее ценны для вас с точки зрения конверсий / дохода, и определить их приоритетность.</p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="7-2"> 7. Проверяйте «качество» контента </span></h3></p><p> Будь то сообщение в блоге или простая страница «о нас», ваш контент должен быть качественным и ценным для ваших посетителей.Это означает:</p><ul><li> Хорошо написано</li><li> Информативно</li><li> Без орфографических и грамматических ошибок (подсказка: используйте Grammarly для проверки)</li><li> Легко понять (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)</li><li> Скиммируйте (т. Е. Не гигант стена текста)</li><li> Не дубликат другой страницы</li></ul><p> Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленное вручную. Загрузите страницы одну за другой и прочитайте их.Исправьте все обнаруженные ошибки.</p><p> Например, вот страница, которая допускает всевозможные базовые ошибки:</p><p> Во-первых, ее трудно просмотреть. Нет ни изображений, ни подзаголовков; это просто большая стена текста.</p><p> Вы всегда должны стремиться использовать подзаголовки, чтобы разбить содержание и сделать его более привлекательным. В HTML вы можете использовать подзаголовки h2-H6, чтобы обеспечить некоторую структуру и иерархию на ваших страницах.</p><p> Вот основные сведения:</p><ul><li> Используйте <strong> один тег </strong> h2 на каждой странице для заголовка</li><li> Используйте теги h3 для основных подзаголовков</li><li> Используйте теги h4 для подзаголовков</li><li> Используйте теги h5 для под-подзаголовков</li><li>… вы уловили суть!</li></ul><p> Вот как это может выглядеть на странице выше:</p><ul><li> Заголовок (h2): инвестиционная ошибка, сделанная Отой Андерсом<ul><li> Подзаголовок (h3): Кто такая Ота Андерс?</li><li> Подзаголовок (h3): ошибки, которые сделал Ота Андерс<ul><li> Подзаголовок (h4): Ошибка № 1</li><li> Подзаголовок (h4): Ошибка № 2</li></ul></li></ul></li></ul><p> Другая проблема с эта страница состоит в том, что на ней используется излишне сложный язык.</p><p> Фактически, Хемингуэй говорит нам, что у него уровень чтения 11-го класса.</p><p> Вот почему это имеет значение:</p><blockquote><p> Исследования показывают, что понимание потребителями может быть нарушено, если контент превышает уровень чтения 7-го класса, который является средним американским уровнем чтения, установленным Министерством здравоохранения и социальных служб США (USDHHS).</p></blockquote><p> TLDR; Держите ваш контент на уровне чтения 7-го класса или ниже.</p><p> Теперь для крупных сайтов невозможно вручную проверить все страницы на наличие таких проблем.В этом случае имеет смысл отдать приоритет проверке наиболее важных страниц.</p><p> Чтобы найти их, используйте Google Analytics или Search Console, чтобы найти страницы с наибольшим трафиком (или ценностью конверсии) и просмотреть их в первую очередь.</p><p> Если вы не используете ни один из этих инструментов, попробуйте отчет <strong> Top Pages </strong> в Ahrefs Site Explorer. Здесь отображаются страницы вашего веб-сайта, отсортированные по предполагаемому поисковому трафику, который они получают (от высокого к низкому).</p><p> <em> Site Explorer> введите домен> Top Pages </em></p><p> Вы также можете сделать приоритетным просмотр страниц, которые показывают признаки низкого качества.Например, страницы с небольшим количеством слов. Вы можете сделать это в Аудите сайта Ahrefs; просто перейдите к отчету <strong> Content Quality </strong>.</p><p> <em> Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Качество содержания </em></p><p> <strong> ВАЖНО </strong>: страницы с небольшим количеством слов не всегда имеют низкое качество. Однако, вообще говоря, страница с 50 словами не будет иметь такой же ценности, как страница с 500 словами.</p><p> Вы также могли заметить еще одну ошибку в отчете о качестве контента выше: <em> Дубликаты страниц без канонического </em>.</p><p> Я уверен, что часть «повторяющиеся страницы» не требует пояснений. Это страницы, которые идентичны или очень похожи на другие страницы. Часть «без каноничности» — это формальность, но само собой разумеется, что эти проблемы требуют исправления.</p><p> <strong> Рекомендуемая литература: </strong> <em> Дублирующееся содержимое — Справка Search Console </em></p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="8-2"> 8. Проверьте неработающие страницы и ссылки </span></h3></p><p> Неисправные страницы и ссылки ухудшают взаимодействие с пользователем.</p><p> Вот что видит посетитель, когда попадает на неработающую страницу вашего веб-сайта или переходит на неработающий сторонний ресурс:</p><p> Результат? Ваш сайт выглядит безнадежным, устаревшим и потенциально ненадежным.</p><p> К счастью, такие проблемы легко исправить. Начнем с битых страниц.</p><p> <strong> Неработающие страницы </strong> возникают, когда ресурс на вашем веб-сайте перестает существовать. Иногда на этих ресурсах все еще есть внутренние ссылки, указывающие на них, или есть обратные ссылки с других сайтов.</p><p> Вы можете найти такие страницы в Site Audit.</p><p> <em> Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> поиск ошибок 4XX </em></p><p> <strong> Неработающие ссылки </strong> возникают, когда сторонний ресурс, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.</p><p> Вы также можете найти такие страницы в Site Audit.</p><p> <em> Аудит сайта> проект> Внешние страницы> поиск внешних ошибок 4XX </em></p><p> <em> Подробнее читайте в нашем полном руководстве по поиску и исправлению неработающих ссылок (и обратных ссылок). </em></p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="9-2"> 9. Проверяйте уникальные, убедительные мета-заголовки и описания на каждой странице. </span></h3></p><p> Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь уникальный мета-заголовок и описание.</p><p> Не знаете, что это? Это HTML-теги, которые отображаются в результатах поиска Google:</p><p> Sidenote.</p><p> Google иногда динамически переписывает эти теги и показывает что-то еще в результатах поиска, хотя это скорее исключение, чем правило.</p><p> Стандартный совет по поисковой оптимизации предлагает вам оптимизировать эти теги следующим образом:</p><ol><li> Включите ваше целевое ключевое слово в тег заголовка</li><li> Включите вашу цель в тег описания</li><li>… done</li></ol><p> В этом нет ничего плохого по сути совет. Если вы можете включить ключевые слова, не создавая ощущения неестественности или преувеличения, сделайте это.</p><p> Однако это не основная цель вашего заголовка и метаописания.</p><p> Основная цель, по крайней мере с точки зрения SEO, — побудить пользователей поисковых систем выбрать вашу страницу среди других результатов. Таким образом вы получите больше трафика за счет текущего рейтинга, и это также считается косвенным фактором ранжирования.</p><p> Но прежде чем вы начнете что-то менять, вам сначала нужно проверить их, чтобы найти:</p><ol><li> Страницы без заголовков или описаний</li><li> Страницы без уникальных заголовков или описаний</li><li> Страницы с слишком длинными заголовками и описаниями</li><li> Страницы с несколько заголовков или метаописаний</li></ol><p> Для этого перейдите к отчету по тегам HTML в Ahrefs Site Audit.</p><p> <em> Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> HTML-теги </em></p><p> Не являетесь пользователем Ahrefs?</p><p> Это не так быстро, но вы можете использовать такой инструмент.</p><p> Вставьте URL-адрес, и он будет содержать заголовок и мета-описание. Он также сообщает вам, слишком ли он длинный и может ли он быть усечен в результатах поиска.</p><p> Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не могут сказать вам, убедительны ли ваши заголовки и описания. Вы должны судить об этом сами.Однако, если вы пользователь Search Console, я оставлю вам один последний трюк: проверьте отчет <em> Performance </em> в Search Console, чтобы найти страницы, которые получают много показов, но с низким CTR.</p><p> Поскольку на этих страницах много показов, они должны появляться при поиске, выполняемом людьми в Google. Проблема в том, что никто не нажимает на них, что <strong> может указывать на </strong> менее чем заманчивый заголовок или мета-описание.</p><p> <strong> Рекомендуемая литература: </strong> <em> Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш четырехэтапный процесс) </em></p><p><h3><span class="ez-toc-section" id="10"> 10.Убедитесь, что страницы оптимизированы для правильных ключевых слов. </span></h3></p><p> Не каждую страницу вашего сайта нужно оптимизировать для SEO.</p><p> Например, не имеет значения, для каких ключевых слов оптимизированы ваши <em> или </em> или <em> контактные страницы </em>. Их не следует оптимизировать по каким-либо ключевым словам. Рейтинг этих страниц не важен.</p><p> Для других страниц выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение.</p><p> Что делает ключевое слово «правильным»? Комбинация <strong> трех </strong> вещей:</p><ol><li> Потенциал движения</li><li> Низкая сложность</li><li> Актуальность (т.д., цель запроса совпадает с целью вашей страницы)</li></ol><p> Давайте рассмотрим быстрый пример, чтобы объяснить, как это работает.</p><p> Допустим, у нас есть интернет-магазин электроники. На этом сайте у нас есть запись в блоге, в которой перечислены 10 лучших наушников. Под какое ключевое слово мы должны оптимизировать это?</p><p> Вероятно, это будет что-то вроде «наушники» или «лучшие наушники».</p><p> Если мы добавим оба этих инструмента в инструмент исследования ключевых слов, такой как «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs, мы увидим, что, хотя каждый из них имеет примерно одинаковую оценку сложности ключевых слов (KD):</p><p>… «наушники» получают почти в 3 раза больше запросов в месяц, чем «Лучшие наушники.”</p><p> Примечание.</p><p> Оценка сложности ключевых слов (KD) 58–63 на самом деле довольно высока. Ни одно из этих ключевых слов не будет хорошей целью для сайта без особого авторитета.</p><p> Итак, мы должны нацелить «наушники» в качестве основного ключевого слова «голова», верно?</p><p> Не так быстро, потому что «цель поиска», лежащая в основе этих двух поисков, очень различается.</p><p> Чтобы проиллюстрировать это, давайте прокрутим до обзора <strong> SERP </strong> и посмотрим на страницы с самым высоким рейтингом в Google для каждого:</p><p> Страницы с самым высоким рейтингом для «наушников»</p><p> Страницы с самым высоким рейтингом для «лучших наушников»</p><p> Большинство Страницы с рейтингом для «наушников» — это страницы продуктов или категорий.Это указывает на то, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Они не хотят читать сообщения в блоге.</p><p> С другой стороны, большинство страниц с рейтингом «лучшие наушники» — это сообщения в блогах и руководства. Это указывает на то, что поисковики находятся в режиме обучения, а не в режиме покупки.</p><p> Урок здесь прост: <strong> Не пытайтесь ранжировать страницы, которым они не принадлежат. </strong></p><p> Поэтому убедитесь, что вы не делаете ошибку, выбирая неверные ключевые слова на своих веб-страницах, начиная с самых важных из них.</p><p> <strong> Рекомендуемая литература: </strong> <em> Как проводить исследование ключевых слов для SEO — Руководство Ahrefs </em></p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-176"> Заключительные мысли </span></h3><p> Все вышеизложенное, по общему признанию, довольно базовое. Есть много других технических и внутренних аспектов, на которые вам следует обратить внимание.</p><p> В этом руководстве я несколько раз упоминал об аудите сайта Ahrefs, и я собираюсь поговорить об этом в последний раз, потому что это один из лучших способов глубже изучить и проверить свой сайт на наличие дополнительных проблем.</p><p> Вы даже можете автоматизировать процесс аудита веб-сайта, запланировав регулярное сканирование:</p><p> Если SEO является вашей основной задачей, прочтите наш 16-этапный процесс SEO-аудита или посмотрите это видео:</p><p> <iframe src="//www.</p></div><div class="clear"></div><div class="post-meta-bottom"><p class="post-categories"><span class="category-icon"><span class="front-flap"></span></span> <a href="https://1agenstvo.ru/category/raznoe" rel="category tag">Разное</a></p><div class="clear"></div><div class="post-nav"> <a class="post-nav-older" href="https://1agenstvo.ru/raznoe/fon-dlya-biznes-sajta-izobrazheniya-biznes-fon-besplatnye-vektory-stokovye-foto-i-psd.html"><h5>Previous post</h5> Фон для бизнес сайта: Изображения Бизнес фон | Бесплатные векторы, стоковые фото и PSD </a> <a class="post-nav-newer" href="https://1agenstvo.ru/raznoe/kryak-na-vin-10-aktivator-windows-10-pro-rus-x64-kmsauto-2021-skachat.html"><h5>Next post</h5> Кряк на вин 10: Активатор Windows 10 (Pro) Rus x64 KMSauto 2021 Скачать </a><div class="clear"></div></div></div><div id="respond" class="comment-respond"><h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/raznoe/kak-sdelat-tehnicheskij-audit-sajta-chek-list-i-poetapnyj-plan-audita-seo-na-vc-ru.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://1agenstvo.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form"><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> Обязательные поля помечены <span class="required">*</span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий</label><textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required="required"></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" required='required' /></p><p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required">*</span></label> <input id="email" name="email" type="text" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" required='required' /></p><p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="text" value="" size="30" maxlength="200" /></p><p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='11652' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /></p></form></div></div></div></div><div class="sidebar right" role="complementary"><div class="widget widget_categories"><div class="widget-content"><h3 class="widget-title">Рубрики</h3><ul><li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://1agenstvo.ru/category/veb">Веб</a></li><li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://1agenstvo.ru/category/dizajner">Дизайнер</a></li><li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://1agenstvo.ru/category/idei">Идеи</a></li><li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://1agenstvo.ru/category/portfolio">Портфолио</a></li><li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://1agenstvo.ru/category/rabota">Работа</a></li><li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://1agenstvo.ru/category/raznoe">Разное</a></li><li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://1agenstvo.ru/category/sovet">Совет</a></li><li class="cat-item cat-item-1"><a href="https://1agenstvo.ru/category/sovety">Советы</a></li><li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://1agenstvo.ru/category/frilanser">Фрилансер</a></li></ul></div><div class="clear"></div></div><div class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="widget_text widget-content"><div class="textwidget custom-html-widget"><style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script> </div></div><div class="clear"></div></div></div><div class="clear"></div></div><div class="footer section large-padding bg-dark"><div class="footer-inner section-inner"><div class="clear"></div></div></div><div class="credits section bg-dark no-padding"><div class="credits-inner section-inner"><p class="credits-right"> 2021 © Все права защищены.</p><div class="clear"></div></div></div></div><style type="text/css">.pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; }</style><link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/themes/hemingway/js/global.js' id='hemingway_global-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-includes/js/comment-reply.min.js' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-includes/js/wp-embed.min.js' id='wp-embed-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/waypoints/jquery.waypoints.min.js' id='jquery-waypoints-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'>var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"};</script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js' id='ez-toc-js-js'></script> </body></html>