Ключевые слова раскрутка сайта: Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете ключевые слова. Как все сделать правильно, расскажу в данной статье. Начнем с теории, затем перейдем к практике. В конце я дам ссылки на полезные ресурсы для сбора и группировки ключевых фраз.

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
2. Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.
3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.
3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

1. Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.
2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.
8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс. Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс. Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Топвизор

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках. Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают.

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

1. Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.
2. Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость. Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.
3. Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.
4. Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.
5. Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?

Отдельно хочу коснуться темы продвижения интернет-магазинов. Как правило, в интернет-магазинах продвигается главная страница и категории товаров. Карточки товаров важно оптимизировать к запросам, но поскольку ассортимент может быстро меняться – возникает необходимость продумывать, как удалять товар из каталога так, чтобы не терять трафик, идущий на карточку товара.

Список ключевых слов для продвижения интернет-магазина может содержать тысячи и десятки тысяч запросов и во многом зависит от величины ассортимента. Естественно, что вручную отбирать все слова крайне сложно и требуется автоматизация процесса.

Посмотрите пример простого генератора ключевых слов для интернет-магазина. Инструмент бесплатный и подойдет для небольших магазинов. Изложенную в статье идею можно развивать в более сложный инструмент, который подойдет для практического применения.

Резюме

В данной статье я изложил основы вопроса по сбору ключевых слов для продвижения сайта. В данном процессе множество нюансов. Поэтому если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь на все вопросы ответить.

В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.

Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.

Рекомендуем

В этой статье я опишу основные элементы поисковой системы, покажу, как они связаны, и затрону немного истории возникновения поисковиков. Но …

Один из самых важных вопросов в продвижении сайта – какие тексты ссылок использовать? На этот счет существует множество мнений, я изложу только …

Как продвинуть сайт по ключевым словам

Для начала изучим общие принципы, которые помогут нам достичь лучших результатов. В реальной жизни покупатели ходят в магазины, где и совершают покупку. Здесь у клиента есть возможность изучить интерьер, товар и самих владельцев. В глобальной сети дела обстоят несколько иначе – потребитель выбирает сайт, обращая внимания лишь на вывеску (заголовки и описание).

Ваша задача – подобрать именно те ключевые слова, которые смогут детально охарактеризовать информацию на странице. Это позволит привлечь именно целевых посетителей, и, естественно, улучшить конверсию.

Ключевые слова и их основные разновидности

Ключевые слова – это тот механизм, посредством которого осуществляется связь между сайтом и потребителем. Они бывают низко-, средне- и высокочастотные. Все это зависит от того, как часто пользователи вводят их в поисковую строку. В зависимости от того, какую комбинацию слов использует клиент, ему будут предоставлены соответствующие результаты. Очень важно знать перед тем, как выполнять продвижение, что ключевые слова разделяются на два вида:

• высококонкурентные – это коммерческие запросы, которые требуют больших вложений и платежеспособных покупателей;
• низкоконкурентные – это обычные запросы, которые не требуют больших вложений для продвижения.

Как продвинуть сайт по определенному запросу

Все прекрасно понимают, что ресурс продвигается не в целом, а по конкретным поисковым фразам. То есть, есть страница, которая имеет конкретное назначение (услуги, торговля и прочее), поисковый робот анализирует ее, определяет наиболее весомые ключевые фразы и добавляет в индекс. Итак, далее мы рассмотрим базовую модель, как продвинуть сайт по запросу.

Cемантическое ядро сайта. Это один из базовых моментов продвижения. Семантическое ядро – это совокупность запросов, которые охватывает тематика сайта. Здесь есть центральная часть, представленная высокочастотными запросами (например, «купить авто в Москве») и периферическая («купить Ford Scorpio 1990г б.у»). Под эти слова, в конечном итоге, будет оптимизироваться сайт.

Оптимизация сайта. Теперь задача состоит в том, чтобы показать роботу, какие посетители нам нужны на сайте. Каждая страница оптимизируется под 1-2 поисковых запроса. То есть, задача состоит в том, чтобы включить в состав текста, заголовков, мета-тегов соответствующие ключевые слова. Еще один важный момент произвести внутреннюю перелинковку. В анкоре ссылок, находящихся в контексте, должен содержаться релевантный поисковый запрос.

Внешняя оптимизация. Это один из самых важных этапов. Задача состоит в том, чтобы робот нашел ссылки на страницы нашего сайта на других ресурсах. Необходимо составить анкор-лист из 20-30 запросов (разбавленные и с ТВК). Посредством поисковых системах отираем доноров (PR1, возраст более 200 дней, хорошая посещаемость и прочее). Договариваемся с владельцем о размещении ссылки, статьи со ссылками и прочее. Также можно использовать автоматизированные системы (Sape, GoGetLinks и прочее).

Выше мы привели три наиболее значимых шага, которые отвечают на вопрос, как продвинуть сайт по ключевым словам. Этого будет достаточно, чтобы при минимальных вложениях привлечь целевых пользователей. Если вы хотите воспользоваться помощью профессионалов — обращайтесь к специалистам VSL-студии. Мы всегда рады помочь)

что такое + 9 примеров

Этот текст подвергнут СЕО-оптимизации. Как и все другие тексты в этом блоге. И вообще большая часть текстов в интернете, которые Вы находите через Яндекс или Google.

Если набрать в поисковике “Как приготовить оливье”, то я уверяю Вас, ТОП-10 выдачи займут страницы, где находится текст, написанный при помощи SEO-копирайтинга. Добро пожаловать в реальный мир.

Выбирайте: СЕО-оптимизация или контент для пользователя?

Что такое СЕО-копирайтинг

SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.

А требований этих воз и маленькая тележка. Далеко не все из них связаны с текстом, например, поисковики учитывают как минимум: возраст домена, количество входящих ссылок, поведение пользователя на сайте и массу других факторов. Однако в рамках этой статьи мы будем говорить только о текстах.

Как это выглядит

Пример обычного и СЕО текста

Курсивом на картинке выше выделен обычный текст. В красной рамочке – СЕО-текст. В нём жирным шрифтом я выделил (не делайте так) ключевые слова, найденные в Яндекс. Wordstat (об этом расскажу ниже).

Смысл текста особо не поменялся, но теперь поисковик увидит в нём ключевые слова, а значит есть шанс попасть в ТОП.

Как это работает

Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.

По теме: SEO маркетинг: что это + примеры

Проблема в том, что алгоритмы Яндекса и Google (и других поисковиков) – коммерческая тайна, поэтому вся общедоступная информация о процессе ранжирования (то есть сортировки в поисковой системе) сайтов получена эмпирическим путём.

Задача СЕО-текста – донести до поисковика “мысль”, что страница отвечает на запрос пользователя и будет ему полезна.

Понятно, что поисковики сканируют страницы сайтов, и понятно, что они считывают те слова, которые там находятся.

Выглядит это так:

1. Поисковый робот заходи на страницу сайта;
2. По её содержимому определяет тематику;
3. Помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
4. При запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
5. Формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.

То есть в тот момент, когда Вы вводите запрос в строку поиска, Яндекс или Google не сканируют весь интернет, они показывают Вам те страницы, которые записаны в их базе.

Пример выдачи по запросу “Маркетинговый консалтинг”

Хоть 15% запросов, которые вводятся в поисковики, являются уникальными, но остальные 85% системе уже знакомы, и статистика по ним фиксируется в сервисах подбора ключевых слов.

Джон Мюллер – ведущий аналитик Google

Например, у Яндекса это Яндекс.Wordstat, а у Google это Планировщик ключевых слов. На основании этих данных СЕО-оптимизаторы и готовят ТЗ (техническое задание) копирайтеру — автору текста.

Словарик

Я подготовил для Вас основные понятия в мире СЕО. Это нужно, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста (а то вдруг недобросовестный подрядчик попадется). К самому принципу их использования мы перейдём позже.

Ключевые слова

Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.

Они же ключевые запросы, ключи, продвигаемые запросы, анкоры и так далее. Это Вам на будущее, чтобы знали.

Пример ключевых слов

В тексте жирным шрифтом выделены ключевые слова, по которым продвигается эта страница.

Это главное, я бы даже сказал “ключевое” понятие, которое нужно усвоить на этапе первоначального знакомства с SEO-копирайтингом.

Кстати, выделять ключевые слова жирным шрифтом больше не надо. Раньше так делали все, а сейчас за такие фокусы можно залететь под фильтр. Поэтому используйте по назначению.

Семантический анализ

Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста.

К слову, эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся:

1. Тошнотность;
2. Водность;
3. Заспамленность;
4. Стоп-слова.

Вернее стоп-слова (иначе называемые “шумовыми”) поисковики как раз не учитывают, и об этом ниже.

Стоп-слова

Слова, которые не несут смысловую нагрузку.

Итак, как уже сказал, поисковики стоп слова не учитывают, это делается с целью снижения нагрузок на сервер и уменьшения размеров индекса. К стоп-словам относятся:

1. Частицы;
2. Предлоги;
3. Местоимения;
4. Союзные слова.

Считается, что они вообще не нужны в сильном тексте, поскольку повышают водность и тошноту (ниже расскажу, что это значит), то есть делают текст хуже с точ

Продвижение сайта в ТОП самостоятельно? Пошаговая инструкция от 1PS.RU.

Продвинуть сайт самостоятельно – казалось бы, это задача из ряда невозможных. Но мы знаем, что для вас нет ничего невозможного! Однако решили вам помочь и составили пошаговый план продвижения сайта в ТОП своими руками. Осилите? Готовы поработать за себя и за того парня (программиста/аналитика/копирайтера/верстальщика и т.д.)? Тогда вперед! И удачи вам. Нет уверенности в своих знаниях и время вам дороже денег? Тогда для вас – пакетные тарифы на продвижение или продвижение на абонентке.

Если всё-таки планируете попробовать раскрутить сайт самостоятельно, то вот вам один маленький, но полезный совет – не хватайтесь за все сразу, двигайтесь поэтапно – по 2-3 шага за день. Иначе к середине пути вы выдохнетесь. Итак, начнем.

В первой части мы расскажем о базовых работах, которые относятся непосредственно к традиционному SEO. Во второй сосредоточимся на поисковом маркетинге – поведаем более подробно о факторах, которые влияют на продвижение, а также о внешних каналах привлечения трафика.

Сбор информации: конкуренты и целевая аудитория

Прежде чем приступать к продвижению, нужно понять, с чем мы будем работать. Это касается как внешнего окружения сайта (конкуренты, ситуация на рынке), так и самого сайта.

1. Поиск и анализ конкурентов

Поиск и анализ конкурентов – это то, с чего стоит начинать любые действия над сайтом. Он поможет нам выстроить стратегию дальнейшей работы, опираясь на эталонный пример тех, кто уже достиг нужной нам цели – занял позиции в ТОПе. Ранее в этой статье мы подробно разобрали, как правильно изучать своих конкурентов.

2. Анализ аудитории

Изучаем целевую аудиторию: кому нужен наш продукт, кто его чаще всего покупает, какие потребности у потенциальных клиентов? Это поможет нам в дальнейшем ориентировать контент сайта на интересы заказчиков.

Также изучаем спрос на товар с помощью сервиса Вордстат. Ведь может получиться так, что мы выводим совсем новую продукцию или услугу на рынок, и пользователи ее совсем не ищут.

А еще Вордстат поможет нам выявить сезонность спроса во вкладке «История запросов».

В это время можно спланировать работы, которые провести необходимо, но они могут негативно сказаться на позициях сайта (например, переезд на HTTPS). Такие работы лучше проводить как раз во время низкого спроса.

Самостоятельный экспресс-аудит сайта

После того как мы изучили, с кем предстоит бороться за ТОП и какая ситуация вокруг, самое время приступить к анализу нашего сайта.

Счетчики статистики

В первую очередь мы рекомендуем установить три счетчика статистики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Рейтинг@Mail.Ru.

Зачем так много? Потому что если вдруг один из счетчиков вы установите неверно, либо произойдет сбой, то остальные покажут вам корректную информацию. К тому же эти сервисы имеют немного разные возможности. Например, по отзывам пользователей в Сети, Метрикой пользоваться все-таки проще, она гораздо понятнее, а еще в ней есть Вебвизор. Зато Google Analytics – необходимый инструмент для интернет-магазинов, так как предоставляет более детальные отчеты для e-commerce и более широкие возможности сквозной аналитики.

3. Яндекс.Метрика

Метрика поможет легко понять, сколько посетителей пришло на ваш сайт из разных источников: поисковых систем, внешних ссылок, рекламы. Также вы узнаете, на какие страницы заходят пользователи, посмотрите процент отказов, сравните трафик в разные периоды. А еще в Метрике есть Вебвизор, который поможет «подсмотреть» за действиями пользователей и понять, что следует изменить на сайте. Можно настроить цели и отслеживать таким образом конверсию сайта: сколько пользователей, например, добавили товар в корзину или нажали кнопку «Заказать». Вот инструкция, как установить счетчик Метрики на сайт. А здесь мы рассказывали о настройке целей.

4. Google Analytics

На самом деле, Google Analytics значительно круче Яндекс.Метрики: он предоставляет более подробную статистику, позволяет настраивать ценность конверсии и многое другое. Так что профессиональные вебмастера чаще пользуются именно этим инструментом. Подробная инструкция по настройке счетчика и целей тут.

5. Рейтинг@Mail.RU

Данный счетчик будет полезен при ведении кампаний в MyTarget, так что не стоит списывать его со счетов. К тому же данный счетчик имеет набор готовых отчетов, которые будут полезны вебмастерам и владельцам ресурсов.

Панели вебмастеров

Панели вебмастеров помогут взглянуть на ваш сайт глазами поисковых систем. Они показывают, какие ошибки есть на сайте, сколько страниц в поиске, почему некоторые страницы из поиска удалены, в каком регионе продвигается сайт.

6. Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастере вы можете закрепить права на тексты, настроить быстрые ссылки, чтобы улучшить сниппет в результатах поисковой выдачи, настроить Турбо-страницы, склеить зеркала-дубли и многое-многое другое.

Вот тут мы писали обо всех возможнос

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

• Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
• В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
• Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
• Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
3. Настроить страницу ошибки-404
4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

• Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

• Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

• Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.

2. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

3. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

4. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному р

продвижение сайта по ключевым словам

  Интернет сайты создаются не для развлечений — они должны работать и приносить прибыль. Традиционные виды рекламы уже не являются эффективными, к тому же их стоимость просто огромна, а баннеры и контекстная реклама не приносит нужного результата. Наиболее оптимальным сочетанием цены и качества обладает поисковое продвижение сайта.

Если пользователь набирает в поисковике фразу «разработка логотипа», то с высокой долей вероятности можно предположить, что человек ищет организацию, которая бы качественно, быстро и относительно недорого сделала бы эффектное визуальное изображение, к примеру, названия его фирмы. И даже самый красивый и качественный дизайн сайта не заставит человека поверить в то, что именно ваша фирма сделает это наилучшим образом. На сайте должен быть не просто прайс-лист с описанием услуг, а прежде всего текст. Оценив качество полезной информации, посетитель поймет, что имеет дело с профессионалами, и наверняка позвонит или напишет вам. К сожалению, поисковые системы еще не научились читать текст и определять его смысл. Они делают это, находя в тексте ключевые слова.

Оптимизатор и копирайтер (часто в одном лице) составляют осмысленный уникальный текст с грамотно расставленными ключевыми словами – это и есть так называемая поисковая оптимизация сайта.

Современные системы поиска интернет сайтов оборудованы мощными ресурсами. Настоящий искусственный интеллект, оперируя сложными алгоритмами, формирует очередность выдачи из огромного количества страниц, учитывая точность соответствия запросу и релевантность страницы. Поисковая система определяет количество совпадений в тексте с запросом и выдает в первую очередь ссылки на те статьи, которые содержат наибольшее число таких совпадений. При этом они не обязательно должны быть дословными — могут использоваться синонимы или уточняющие термины.

В поисковых системах есть заложенные специально алгоритмы. Если вы хотите, чтобы сайт был среди первых, к примеру, по запросу «домашняя электроника», в тексте должны быть фразы типа «техника для дома», «купить телевизор», «продажа электроники». Лучше всего, чтобы эти слова/фразы имели точное совпадение с типичным поисковым запросом (то есть предпочтительно слово «телевизор», а не «телевизору»), хотя в поисковые системы внесены алгоритмы правил русского языка.
При этом недопустимо, чтобы текст на странице был перенасыщен ключевыми фразами, поскольку это может иметь противоположный эффект. Текст должен быть написан грамотно, с учетом правил русского языка, а также иметь хоть какой-то логический смысл, дабы сайт не попал в черный список поисковой системы.

Лучшие методы продвижения сайтов

Вы хотите знать, какие методы продвижения веб-сайтов лучше всего подходят для вас, чтобы вы могли сосредоточить на них свою энергию и не тратить время на менее эффективные тактики. Правильно?

Что ж, лучшая техника для вас будет зависеть от ряда различных факторов. Некоторым методам требуется больше времени, чтобы увидеть результаты. Некоторые стоят больше, чем другие. Некоторые из них выполнить труднее, чем другие.

Поэтому, пытаясь найти наиболее разумный подход, вы должны задать себе следующие вопросы:

• Сколько времени и денег я готов посвятить продвижению своего сайта?
• Какие методы я могу реализовать в рамках моего бюджета?
• Какой метод будет работать в нужные мне временные рамки?
• Какие методы я могу выполнить правильно?

Ваши ответы на эти вопросы должны направить вас в правильном направлении.Затем просмотрите эту страницу, и вы найдете более конкретные советы, применимые к различным ситуациям.

Лучшие методы продвижения для немедленных результатов

1. Платная реклама в поисковой сети Google с использованием программы Google Adwords
2. Платная реклама на других хорошо выбранных сайтах , постоянная аудитория которых соответствует вашей целевой аудитории

Самыми быстрыми способами привлечения целевого трафика на веб-сайт будут ваши платные рекламные варианты.Платная реклама может принести вам немедленные результаты, потому что вы можете прямо сейчас донести свое сообщение до потенциальных клиентов. Не нужно ждать, пока этот метод сработает. Работает сразу. Вы можете просто пойти и купить трафик там, где сейчас находится ваша целевая аудитория.

Самое надежное место, где я знаю, где вы можете купить такой трафик, — это поисковая сеть Google Adwords. Google позволяет вам показывать рекламу в их поисковой сети и в их сети контекстной рекламы (контекстно-медийной сети).По моему опыту, вы должны по-разному нацеливать эти две сети. Если вы хотите привлечь людей, которые прямо сейчас покупают то, что вы продаете, тогда вам нужно размещать рекламу в поисковой сети по ключевым словам, которые представляют горячих перспектив.

Вы можете добиться того же, хотя, вероятно, в меньшей степени, купив рекламу на других веб-сайтах, где ваша целевая аудитория сейчас проводит время. Чаще всего это можно сделать с помощью баннерной рекламы или платных объявлений на других сайтах.Однако вам может потребоваться некоторое время, чтобы определить подходящие веб-сайты для покупки баннерной рекламы или платных объявлений.

Другие формы платной рекламы могут быть незамедлительно эффективными, в зависимости от того, сразу ли вы получаете сообщение перед своими потенциальными клиентами или нет.

Лучшие методы продвижения для долгосрочных результатов

1. Высококачественный контент-маркетинг (как на вашем собственном веб-сайте, так и посредством распространения контента)
2. Поисковая оптимизация — расширенные кампании SEO по определенным ключевым словам
3. Здание присутствия в социальных сетях — создание лояльных последователей с течением времени

Контент-маркетинг, вероятно, является окончательным долгосрочным подходом к созданию нового бизнеса.Причина, по которой он настолько эффективен, заключается в том, что вы можете генерировать рекламу, ссылки и трафик одновременно из одной кампании контент-маркетинга. Было бы даже лучше, если бы это привело к немедленному увеличению посещаемости вашего сайта. По моему опыту, это не работает. В большинстве случаев контент, который вы создаете либо для своего веб-сайта, либо для других веб-сайтов, займет некоторое время (возможно, месяцы), чтобы набрать обороты и начать окупаться. Вам также потребуется время, чтобы научиться хорошо разбираться в контент-маркетинге.Вы многое улучшаете с опытом.

Поисковая оптимизация

занимает второе место в моем списке, потому что, если вы хорошо с этим справитесь, вы привлечете множество целевых клиентов на многие годы вперед. Причина, по которой я ставлю контент-маркетинг выше SEO, заключается в том, что, когда вы занимаетесь контент-маркетингом, вы также обычно одновременно улучшаете свое SEO. Итак, контент-маркетинг более выгоден из-за двойной выгоды.

SEO также требует времени, чтобы увидеть результаты, если вы делаете это безопасно в соответствии с рекомендациями Google.Есть способы сократить свой SEO и получить ранжирование намного быстрее, но эти методы сопряжены с большим риском и могут привести к понижению рейтинга вашего сайта в результатах поиска или даже к полному удалению из Google. Если вы будете придерживаться общепринятых подходов, вам потребуются месяцы, чтобы увидеть значительное улучшение.

Социальные сети были горячей темой при продвижении веб-сайтов в течение многих лет. Да, у него есть потенциал для привлечения большого количества посетителей на веб-сайт и увеличения продаж для вашего бизнеса.Самым большим недостатком маркетинга в социальных сетях является практический подход и постоянный мониторинг. Это делает его непрактичным для многих владельцев бизнеса. Как правило, им и так не хватает времени. В правильных обстоятельствах это того стоит. И это также может иметь смысл, если это в какой-то степени передано на аутсорсинг или даже если вы назначите специального сотрудника для этого.

Каковы лучшие бесплатные методы продвижения веб-сайта для самостоятельных пользователей?

1. Базовый Сделай сам SEO
   • Узнайте, как создавать свои веб-страницы так, чтобы они имели высокий рейтинг.Вам не нужно пытаться поставить каждую страницу на вершину рейтинга Google. Но вам следует исправить свои страницы, чтобы у вас были правильные базовые навыки SEO. Таким образом, по мере того, как ваш сайт со временем получает все больше и больше ссылок, вы должны достичь наивысшего возможного рейтинга в вашей ситуации.
   • Если вы относительно неопытны в поисковой оптимизации, вам не следует беспокоиться о том, чтобы пытаться провести свою собственную кампанию SEO для определенного ключевого слова. У вас больше шансов нанести ущерб, чем вы сделаете правильно.Но вы определенно должны делать базовые вещи для SEO, которые в любом случае будут составлять более половины вашего рейтинга. Если вы продолжите и сделаете базовые вещи для SEO, то вы получите приличный рейтинг без необходимости прилагать массу усилий для создания ссылок или получения ссылок.
2. Сделай сам Контент-маркетинг
   • Сначала запустите блог на своем сайте. Напишите несколько сообщений в блогах, которые помогут решить проблемы и ответят на вопросы людей, которых вы хотите привлечь на свой сайт.Такие сообщения в блоге привлекут на ваш сайт идеального посетителя.
   • Прокомментируйте несколько других блогов, относящихся к вашей отрасли, чтобы привлечь внимание к себе, и несколько основных ссылок для вашего блога.
   • Ищите возможность вести гостевой блог для других людей. Используйте эти возможности, чтобы получить более качественные ссылки, указывающие на внутренние страницы вашего блога и указывающие на другие страницы вашего веб-сайта.
   • Везде, где это кажется уместным, разместите ссылку внутри сообщений вашего блога на другие страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите, чтобы люди нашли.Делайте это в своем собственном блоге и в любых публикуемых вами гостевых блогах.
   • Когда вы почувствуете себя достаточно опытным блогером, попробуйте создать какую-нибудь приманку для ссылок или рекламную приманку для своего блога. Затем расскажите об этом людям и побудите их поделиться этим в социальных сетях. Поощряйте их также ссылаться на него.
   • Помимо использования блогов для продвижения своего сайта, вы можете создавать видео, которые делают то же самое. Выберите несколько вопросов, которые обычно задают люди, которым будет интересен ваш сайт.Создайте видео, чтобы ответить на каждый из этих вопросов, и опубликуйте эти видео на YouTube.
   • Еще одна исключительно эффективная форма контент-маркетинга — по возможности участвовать в интервью. Вы можете искать места, где можно пройти собеседование, или просто использовать возможности, когда они появляются. Прохождение собеседования — отличный способ заявить о себе, потому что на собеседовании вы всегда выглядите как настоящий эксперт. И вы обычно получаете хотя бы одну ссылку на свой сайт во время интервью.
   • Примите мое предложение о бесплатной рекламе вашего веб-сайта и вашего бизнеса.
3. Сделай сам Социальные сети
   • Создание аккаунтов в крупных социальных сетях
   • Делитесь полезным контентом, с которым вы сталкиваетесь в Интернете
   • Общение с другими людьми в вашей сфере
   • Максимально увеличьте количество подписчиков
4. Форум по маркетингу
   • Определите 3 или 4 самых популярных общественных форума в вашей отрасли, где люди собираются для обсуждения вопросов, связанных с вашей областью.Создайте учетные записи в каждом из них. Каждую неделю уделяйте по часу, отвечая на вопросы как можно более разумно, стараясь быть как можно более полезными для людей, задающих эти вопросы. Большинство форумов позволяют создавать подпись, которая показывает URL-адрес вашего сайта каждый раз, когда вы оставляете комментарий. Как только вы заработаете хорошую репутацию на форуме (это займет примерно 2 месяца или больше), вы начнете получать трафик с этого форума на свой веб-сайт. Вы также, вероятно, наладите дружеские отношения с другими людьми в вашей отрасли, которые могут привести к большим успехам.

Что делать, если вы управляете местным бизнесом, который использует веб-сайт для рекламы в вашем местном сообществе?

Если вы ведете обычный местный бизнес, который продает местным клиентам, то лучший способ продвинуть свой веб-сайт и свой бизнес — это разместить свою компанию в Google Places, Bing’s Places и местных списках Yahoo. Один только этот шаг, вероятно, принесет вам больше всего бизнеса по сравнению со всем, что вы делаете в Интернете.

После того, как ваш местный бизнес будет указан в основных поисковых системах, вернитесь и изучите другие способы продвижения себя. Но обязательно начните с

Как продвигать свой сайт и привлекать потенциальных клиентов

В мире более 200 миллионов активных веб-сайтов, но только десять позиций на первой странице результатов поиска Google. Каждую секунду запускается как минимум пять новых веб-сайтов, но 98% из них рассчитаны на менее 3000 посетителей в месяц.Звучит довольно неприятно, но в этом цифровом океане живых мертвецов можно не утонуть.

К счастью, успех остальных 2% не зависит от удачи. В его основе — продуманная рекламная стратегия на сайте. Итак, как продвигать свой сайт, чтобы побить отметку в 10 000 уникальных посетителей в месяц и начать привлекать большой объем трафика?

По правде говоря, вас не заметят, если вы не приложите усилий, чтобы выделиться, продвигая свой сайт всеми возможными способами.Люди не готовы тратить свое драгоценное время на поиск наилучшего существующего решения, в 67% случаев они просто нажимают на одну из 5 лучших позиций в результатах поиска. Конкуренция очень жесткая, поэтому вам нужно использовать все возможности, чтобы пробиться к вершине.

Рекламируя свой сайт, не останавливайтесь только на одном методе привлечения потенциальных клиентов. Например, некоторые маркетологи застряли в социальных сетях, но недооценивают ведение блогов, и наоборот, недоумевая, почему они все еще не могут превышать 3000 посетителей в месяц.

Не существует «Х способов продвижения вашего сайта», на самом деле способ только один. Все аспекты веб-продвижения должны быть объединены в целостную маркетинговую стратегию для достижения наилучших результатов. Чтобы ваш трафик рос в геометрической прогрессии, рассмотрите 5 рекламных инструментов, перечисленных ниже.

Инструмент для рекламы на веб-сайтах №1: поисковая оптимизация

Поскольку алгоритмы ранжирования стали умнее, в 2019 году Google будет уделять больше внимания формированию намерений, а не отдельным ключевым словам, чтобы определять релевантность страницы.Однако, чтобы стать №1 в поиске Google, вам придется немало потрудиться. Чтобы создавать успешные SEO-кампании, вам нужно заранее знать, какой тип контента предпочитает ваша целевая аудитория — текст, аудио, видео или изображения, и только потом решать, как создавать контент.

Полезный контент — главный фактор, влияющий на позицию вашего сайта. Алгоритм Google умнее, чем кажется: независимо от того, сколько релевантных ключевых слов вы добавляете на свою главную страницу, он не будет иметь высокого рейтинга, если качество вашего содержания низкое.

Тем не менее, ключевые слова важны: ваши потенциальные клиенты формируют поисковые запросы на этой основе. Вот почему вам необходимо создать прочное семантическое ядро ​​своего веб-сайта, выбрав правильные ключевые слова. Лучший бесплатный инструмент для этого — Планировщик ключевых слов Google или другие связанные инструменты.

SmartyTip:

Согласно исследованию Hubspot, 50% ключевых слов состоят из 4 слов и более. Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше, чем ключевые слова с коротким хвостом, потому что люди обычно ищут что-то конкретное, добавляя 2-3 дополнительных слова к основному запросу.Например, «Как продвигать веб-сайт» — это ключевое слово с длинным хвостом, и мы уверены, что вы использовали его при поиске советов по «продвижению веб-сайта», которое является ключевым словом с коротким хвостом. Мы рекомендуем вам сосредоточиться на длиннохвостых ключевых словах, поскольку конкуренция меньше, но отдача выше — таргетинг уже, поэтому вы привлекаете именно ту аудиторию, которая вам нужна.

Релевантные ключевые слова и качественный контент — не единственные вещи, которые могут положительно повлиять на ваш SEO-рейтинг. Еще один эффективный метод повышения вашей позиции в результатах поиска — создание ссылок.

Прежде всего, вы повышаете свой рейтинг, добавляя ссылку на авторитетные источники в свой контент. Во-вторых, ваш сайт автоматически улучшает свои позиции, если авторитетный источник ссылается на ваш сайт (это называется обратными ссылками). Чтобы заработать больше ссылок, компании создают статьи, видео и другие виды контента для публикации на сторонних ресурсах, легко добавляя ссылки на свои собственные веб-сайты.

SmartyTip:

Не хотите платить за гостевой блог? Затем попробуйте «технику небоскреба», которая может удвоить ваш органический поисковый трафик за 14 дней, согласно тематическому исследованию Backlinko.Найдите качественную статью по выбранной теме и напишите что-нибудь получше. После этого вы обращаетесь к веб-сайтам, которые ссылаются на эту статью, и предлагаете вместо этого ссылку на ваш, потому что ваш контент более актуален и содержит более актуальную информацию. Вы получаете обратные ссылки бесплатно, и ваш сайт поднимается выше большинства в поисковой системе.

Инструмент для рекламы на веб-сайтах № 2: Маркетинг в социальных сетях

Хотя социальные сети обычно не используются для поиска товаров и услуг, люди тратят около 30 минут в день на каждую социальную сеть.

Если ваши потенциальные клиенты используют несколько социальных сетей, они проводят в них несколько часов в день. Таким образом, неудивительно, что этот инструмент веб-маркетинга приносит на ваш сайт около 20% трафика.

Помимо высококачественного контента, а это негласное правило, вам следует сосредоточиться на повышении уровня вовлеченности в социальных сетях. Это самый важный тест, который показывает, насколько активны ваши подписчики и насколько вы эффективны в попытках привлечь их. Формула выглядит так:

ERR = Общее количество реакций / охват * 100%

Средняя ERR для Instagram варьируется от 1% до 3.5%, для Facebook во всех отраслях — 0,17%, для Twitter — от 0,09% до 0,33%. Если ваши ставки ниже этих значений, пора действовать. Самый быстрый способ повысить вовлеченность — проводить конкурсы, раздачи подарков и интерактивные акции. Соответствующие вопросы, опросы и опросы также являются хорошими способами привлечь вашу аудиторию и заставить ее покупать.

Но действительно убийственный метод продвижения вашего веб-сайта и увеличения количества репостов — это видеореклама. Почему видео такие эффективные? Они настолько эффективны по трем причинам: 64% клиентов с большей вероятностью купят после просмотра видеорекламы, 62% клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, а не читать о нем, а 55% людей обращают больше внимания на видео. по сравнению с другими видами контента.Создайте и разместите видео, адаптированное к потребностям ваших потенциальных клиентов, и задействуйте видеомаркетинг в действии, убедившись, что вы включили в свою кампанию качественный креатив.

SmartyTip: Какая социальная сеть лучше для вашего бизнеса? Собственно, лучше установить присутствие на всех СМИ. Но вы можете выбрать один из них как предпочтительный. Таким образом, Facebook идеально подходит для спорта, развлечений, розничной торговли и пищевой промышленности, Instagram лучше подходит для моды, красоты и фитнеса, когда Twitter больше подходит для новостей и СМИ.

Инструмент для рекламы на веб-сайтах № 3: сообщения в корпоративном блоге

На первый взгляд не очень понятно, как продажа товаров может быть связана с ведением блога, но сообщения в блогах помогают найти и заявить о своем бренде. Корпоративный блог требует много времени и усилий, но пример успешных брендов того стоит.

Например, количество контактов, созданных из блога Hubspot, увеличилось с 0 до 4800 за 1 год активного ведения блога. Посты, которые вы пишете, будут впоследствии проиндексированы поисковой системой, поэтому продвижение вашего сайта сегодня с помощью блогов означает привлечение новых клиентов завтра.

Еще один отличный пример того, как применить стратегию контент-маркетинга на практике, — это блог SmartyAds. Здесь вы можете увидеть корпоративные и отраслевые новости, советы по программной рекламе и любой другой контент, связанный с продуктами и решениями компании.

SmartyTip:

Чтобы привлечь новых посетителей из ваших старых сообщений в блоге, добавьте несколько абзацев, содержащих несколько популярных ключевых слов с длинным хвостом. Помимо возможности сделать статью более оптимизированной для SEO, вы можете добавить новые ссылки, которые ведут на ваши недавние сообщения в блоге.

Инструмент для рекламы на веб-сайтах №4: Электронный маркетинг

Электронный маркетинг мертв или растет? Это беспокоит многих маркетологов. Электронная почта по-прежнему является основным каналом для привлечения потенциальных клиентов и имеет средний ROI 122%, что в 4 раза выше, чем ROI социальных сетей.

Эффективность электронного маркетинга как инструмента увеличения посещаемости вашего веб-сайта можно легко измерить. Показатель, который определяет успех вашей интернет-рекламы кампании, называется рейтингом кликов (CTR).Формула:

CTR = количество показов / кликов * 100%

Средний CTR писем колеблется от 1,8% до 4,7%. Это процент ваших потенциальных клиентов, которые прочитали ваше письмо и перешли по ссылке, которую вы указали в призыве к действию.

SmartyTip:

• Всегда указывайте параметры обмена в социальных сетях. По крайней мере, один вариант повышает ваш CTR на 30%. Только представьте, что будет, если вы включите 3 или 5.
• Сделайте копию электронного письма краткой и используйте только один призыв к действию.Ваше сообщение должно быть лазерным лучом, а не каплей жидкости из распылителя. То же самое и с целевыми страницами.
• Добавьте отзыв от вашего предыдущего клиента — отзывы других людей — самый мощный способ заставить потенциальных клиентов доверять вашему бренду и, следовательно, нажать кнопку CTA.

Персонализация — тренд не только в почтовом маркетинге, но и в рекламе. 71% потребителей предпочитают рекламу с точным таргетингом. Хотите выиграть больше из них? Продвигайте свой сайт только тем, кто уже заинтересован в товарах, подобных вашему.Воспользуйтесь интеллектуальным программным таргетингом и всегда обращайтесь к своим потенциальным клиентам, а не к случайным людям.

Инструмент для рекламы на веб-сайтах № 5: Нативная реклама

Объявление, которое лучше всего работает, вообще не похоже на рекламу. В этом суть нативной рекламы: она сочетается с обычным контентом на веб-сайте издателя. В отличие от обычных медийных объявлений, они не мешают работе пользователей. Давайте сравним их на примере рекламы BuzzFeed, популярных СМИ и новостной компании.

«Создай аватар, как ты» — это обычная медийная реклама, не имеющая ничего общего с большей частью контента BuzzFeed. Пользователи быстро понимают, что владельцы веб-сайта купили место у BuzzFeed для продвижения своего веб-сайта.

Изучая BuzzFeed, вы можете наткнуться на раздел под названием «Обзоры BuzzFeed». Если вы перейдете к чтению одного из этих обзоров, вы также заметите интерактивные рекламные объявления в левой части страницы, которые сочетаются с остальным дизайном.

Нативная реклама более актуальна для конечного пользователя и определенно менее раздражает. Практика показывает, что CTR нативной рекламы как минимум в два раза выше, чем CTR неродной медийной рекламы. BI Intelligence прогнозирует, что к 2021 году нативная реклама принесет в 3 раза больше дохода, чем неродная.

SmartyTip:

Нативная реклама — мощный инструмент для продвижения вашего сайта, но как еще больше увеличить ее преимущества? Ответ прост: комбинируйте нативную рекламу с программными решениями.Помимо автоматизации закупок средств массовой информации и ускорения всего процесса рекламы, платформа Demand Side Platform открывает новые возможности для таргетинга, не говоря уже об отчетности в реальном времени, охвате всех платформ и интеллектуальной оптимизации. Менее 1 секунды требуется, чтобы определить вашу целевую аудиторию и показать вашу рекламу на нужном веб-сайте нужным людям.

Издатели

также могут получать выгоду от нативной рекламы через платформу Supply Side Platform и монетизировать собственный веб-сайт, блог или приложение. С каждым кликом по рекламе в их инвентаре они получают доход.С помощью панели SSP издатели могут предварительно определить тип объявления, размер, позицию, установить предпочтения для рекламодателей, с которыми они хотят работать, и минимальную цену, по которой может быть принята ставка для размещения.

Итог нашего руководства «Как продвигать свой веб-сайт»

Эти 5 инструментов могут быть приоритетными «ингредиентами» вашего «маркетингового коктейля», но мы не рекомендуем останавливаться на достигнутом. Приправьте его другой рабочей тактикой, потому что нет правильного способа найти идеальный рецепт для продвижения вашего бренда, кроме как проверить различные стратегии на практике.

Однако будущее за автоматизацией. Компании, использующие новейшее программное обеспечение для автоматизации рекламы, всегда будут на шаг впереди в продвижении своего веб-сайта, чем их коллеги, которые еще не внедрили инновационные решения. Статистика SmartyAds подтверждает: 63% успешных брендов используют решения для продажи программной рекламы для увеличения своих доходов. Так что, если вас еще нет, пора вступить в клуб.

Готовы продвигать свой веб-сайт с помощью экономичной и точной рекламы? Попробуйте SmartyAds DSP и посмотрите, как растет ваш трафик.

Автор
Ирина Селютина,
Руководитель контентной стратегии SmartyAds
июнь 2019

Анализ продвижения сайта Google по MainKeys