Кот копирайтинг: Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты которые продают | Кот Дмитрий Геннадьевич

РЕЦЕНЗИЯ: «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Задумывались ли вы когда-нибудь об эффективности текстов, которые вы пишете? Есть ли у вас проработанный план, на который вы ориентируетесь при создании собственного контента? Книга Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку» содержит в себе приёмы и советы по написанию результативных продающих текстов, а также «секреты, которые скрывают профессиональные копирайтеры». Каждый «урок» сопровождается «домашним заданием» — задачей, которую рекомендуется выполнить для закрепления полученных теоретических знаний на практике.

Дмитрий Кот

Дмитрий Кот — директор Агентства продающих текстов. Копирайтер с образованием и подходом маркетолога. Проводит тренинги по написанию продающих текстов, отстройке от конкурентов, email-маркетингу. Личный рекорд — текст с эффективностью 20 %: каждый пятый читатель стал покупателем. Выполнял заказы для Swarovski, BeCompact, Subscribe.ru, Nexx Digital, Grand Med и многих других компаний.

Для кого эта книга

• В первую очередь для копирайтеров, неймеров, маркетологов, специалистов в области PR и рекламы.
• Для всех, кто хочет научиться создавать эффективные тексты.

Впечатления

• Это не та книга, с которой можно спокойно устроиться в кресле, погрузившись в чтение. Большое количество практических заданий мотивирует вас встать, сесть за стол и начать творить тексты, применяя указанные Дмитрием приёмы.
• В книге очень много практических заданий, которые не только помогут вам создавать новые эффективные тексты, но и воодушевят вас на то, чтобы вернуться к своим прошлым работам и проверить их на вшивость.
• Очень понравилось то, что Дмитрий Кот очень часто ссылается на классическую литературу, после этого возникает желание вновь вернуться к любимым со школы книгам.
• Хотя в основном рекомендации направлены на создание рекламных текстов, встречаются и методики, которые можно применить даже в собственном блоге, в котором вы просто описываете свою повседневную жизнь.

Прежде чем начать писать текст, вспомните эти простые правила

1. Будьте вежливыми. Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким.
2. Будьте честными. Не следует наделять товар мифическими положительными свойствами.
3. Не отклоняйтесь от цели. Основное назначение продающих текстов — работать на повышение продаж. Если после прочтения собственного творения вам захотелось самому купить рекламируемый продукт, значит, вы всё сделали правильно. 🙂

Объявление:

 

Котёнка кому? Качественный. Почти не юзаный, 2 месяца всего. Укомплектованный. Есть шерсть (весёленькой чёрно-белой окраски), лапы (4 шт.), усы (несчитано) и урчальник (встроенный). Сабж обладает функцией мочеиспускания в туалет, лежания на телевизоре, свесив хвост на экран, и неуёмной жизнерадостностью. Функция питания отлажена просто на диво: с удовольствием ест даже хлеб и макароны. И всё это счастье я отдаю просто так.
Для хороших людей не жалко!

1. Знакомимся с формулой продающего текста

Все мы понимаем, что такое продающий текст. Это текст, после прочтения которого человек должен выполнить нужное нам действие — купить товар. Но вот с формулой продающего текста знакомы далеко не все.

Продающий текст = лёгкость изложения + достаточность информации + ответная реакция (призыв к действию: купите, закажите, попробуйте и т. д.)

2. Копирайтинг — ежедневная кропотливая работа

Копирайтинг должен быть для вас не просто работой, вы должны (буквально) жить им.

Смотрите телевизор — оценивайте речи героев рекламных роликов. Читайте художественную литературу, а лучше классиков, чтобы впитать стиль, проникнуться силой языка, скопировать обороты и приёмы. Заведите блокнот, куда вы будете записывать яркие метафоры и сравнения.

Избегайте штампов, пусть ваши тексты будут живыми: погружайте клиента в реальную ситуацию, вызывайте эмоции.

3. Сильный заголовок — залог успеха

Любой текст начинается с заголовка. Заголовок должен быть таким, чтобы «человек оторвался от своей любимой социальной сети и погрузился в чтение рекламного текста». Существует множество приёмов создания сильных заголовков, например интрига или провокация.

4. Самый проблемный первый абзац

По статистике, большинство копирайтеров «зависает» именно на первом абзаце текста. На него возлагается особая миссия, ведь именно от первого абзаца зависит, будет ли человек продолжать читать ваш текст.

Чтобы удержать внимание читателя, начать рекламный текст можно:

• с описания проблемы;
• с интересной новости или интригующей истории;
• с отзыва;
• с цитаты мудреца;
• с теста;
• с описания выгоды вашего предложения.

Выбирайте любой вариант — и в бой.

5. Итак, текст

Знайте свою целевую аудиторию. Не забывайте, что пишете для реальных людей, а не мифических существ. Пишите так, будто разговариваете с человеком.

Метафоры — лучшие друзья копирайтера, используйте их в своём тексте.

Помню, Иосиф Бродский высказывался следующим образом:

— Ирония есть нисходящая метафора.

Я удивился:

— Что значит нисходящая метафора?

— Объясняю, — сказал Иосиф, — вот послушайте. «Её глаза, как бирюза» — это восходящая метафора. А «её глаза, как тормоза» — это нисходящая метафора.

Сергей Довлатов

Избегайте неконкретных слов, старайтесь излагать ясно. Ваш текст заменяет вам личную беседу с человеком, поэтому постарайтесь, чтобы покупатель вас понял.

6. О чём ещё Дмитрий Кот расскажет вам в своей книге

• как люди читают тексты и что из этого следует;
• как продать свою статью по высокой цене;
• как правильно оформить продающий текст;
• как отрицательные отзывы могут работать на вас.

Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку» является незаменимым помощником для любого копирайтера, однако, даже сам Дмитрий Кот не советует использовать изложенные в книге рекомендации как готовый шаблон. Пусть они станут для вас основой, к которой вы добавите собственный творческий подход и опыт.

«Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Купить на ЛитресеАудиокнига

Хорошо писать — это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь — через «Инициал», бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь — будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!

Подборка книг для копирайтеров | inplace

Продолжаем рассказывать в рубрике #InplaceCareer об интересных книгах для специалистов разных сфер. В новой подборке собрали пять полезных книг для копирайтеров и всех, кто работает с текстами. Приятного чтения!

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева создали универсальное руководство по тому, как писать нехудожественные тексты просто и интересно. Авторы рассказывают, как избавить текст от воды и сделать его лаконичным, подкрепляя советы примерами. Эта книга подойдёт редакторам, журналистам, копирайтерам и всем, кто работает со словом.

Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Николай Кононов создал собственный метод: 14 уроков-ступеней, которые помогут освоить писательский навык. В этой книге читатель узнает не только о разных приёмах работы с текстами, но и о том, как найти свой авторский стиль, выбрать тему и «продать» историю.

Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Эта книга — наглядное пособие по написанию рекламных текстов. Каждая глава — это метод или совет, который поможет сделать текст ярким и запоминающимся. Автор подробно объясняет, как нужно работать с составляющими текста, и приводит примеры из личного опыта. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» — полезная книга для всех, кто занимается рекламой и PR.

Дмитрий Кот «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Вторую книгу известного российского копирайтера Дмитрия Кота можно рассматривать как дополнение ко всем пособиям по основам копирайтинга. В ней автор рассказывает о тонкостях и приёмах работы с каждой частью текста, что помогает систематизировать методы написания рекламных материалов.

Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста»

Денис Каплунов — известный копирайтер, основатель «Студии Дениса Каплунова» и автор книг-бестселлеров о копирайтинге и контент-маркетинге. В этой книге он собрал 100 универсальных приёмов, которые помогут улучшить рекламный текст и усилить его воздействие на читателя.

«Когда копирайтер придумывает себе отстройку – все котики мира начинают грустить». Все. Кроме Дмитрия Кота. Почему? Рассказывает Ян Орский.

Несмотря на солидный возраст, книга Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», остается шедевром.

Обзор-рецензия на книгу Дмитрия Кота

В 2011 году жизнь начинающих (и не только) копирайтеров и специалистов маркетингового направления заметно упростилась.
Издательство «Питер» явило миру без преувеличения шедевр о том, как написать реально работающий продающий текст.
Шедевр о методиках, проверенных практикой – «Копирайтинг: как  не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».
Книга вышла небольшим тиражом и моментально разлетелась, как горячие пирожки.  Далее, в течение года тираж допечатывался целых 5 раз!

Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Автор – Дмитрий Кот

Автор книги – высококлассный копирайтер Дмитрий Кот. Мало кто не слышал о нём, поэтому акцентировать внимание на этом мастере слова не станем. Достаточно будет лишь упомянуть о том, что на сегодняшний момент Кот является не только одним из самых дорогостоящих копирайтеров России, но и успешным бизнес-тренером, и гениальным маркетологом.

Есть или не есть – вот в чём вопрос

Талант автора «Копирайтинга…» ощущается сразу же, как только берёшь книгу в руки, ещё даже не открывая ее. Название интригует: «Копирайтинг: как не съесть собаку. .».

Титульный лист книги издания 2013-года с очаровательным логотипом

Фразеологизм «съесть собаку» означает – «стать мастером», «знать своё ремесло от и до», «наработать огромный опыт и обширные познания в чём-либо».
Но существует и обратная сторона такого «мастерства» – замыленность взгляда, профессиональная шаблонность мышления и т.д.
Именно на опасность этой обратной стороны, на недопустимость творческого застоя в копирайтинге и указывает название книги Дмитрия Кота.

Для эффективной работы необходимы постоянное развитие, недопустимость клише и нестандартные подходы в каждом конкретном случае.

Копирайтинг – творческий и динамический процесс. На этом постулате и построено детище Дмитрия.

Форма и содержание

В аннотации указано, что перед нами «набор методик, приёмов и секретов по написанию продающих текстов» и «здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул – только практика».

Точность – вежливость королей

В этой книге собраны приемы, советы и секрет, которые помогут повысить эффективность текстов. Все они рабочие, какими бы фантастическими или невозможными ни казались.

Действительно ли это так? Давайте проверим, ткнув пальцем в небо. Открываем содержание – взгляд падает на параграф 1.12. – «План продающего текста». Переходим на искомую страницу. Читаем, анализируем. В четыре предложения раскрывается проблема – «С чего начать?». Далее – конкретный план по пунктам с коротким и емким пояснением каждого. Никакой воды, никакой лирики. Все по существу.

Тестируем книгу на соответствие аннотации, случайным образом выбрав параграф

При всем этом автор не рекомендует слепо копировать все рекомендации:

Не стоит воспринимать эти рекомендации как готовые решения и использовать их «под копирку». Это глина, и из нее можно создать шедевр, использовав творческий подход. Ведь у вас есть опыт, знание рынка и товара, понимание клиентов и конкурентов.

Осталось к этому добавить фишки из книги, навести глянец и… вуаля. Продающий текст готов.

Структура

Вообще структура «Копирайтинга…» построена в соответствии с фирменным стилем Дмитрия Кота. По иерархии – от простого к сложному. Каждая глава находится на своем месте и, завершаясь, дает логическое начало следующей.

• Что такое текст? Формула его построения, возможные ошибки, схема и план написания текста, когда и какие приемы  лучше применять – эти рекомендации объединены в первую главу «Продаём «Что?».

• Следующие две главы «Продажа цены» и «Как продать «купить сейчас»?» относятся к маркетинговой составляющей книги. Здесь раскрываются секреты продажи цены и тонкости ценообразования.  Даются советы по работе с возражениями и по отстройке от конкурентов. Приводятся примеры редактирования и дизайна текста.

• Последняя, четвёртая глава, имеет организационную направленность и называется «О работе с копирайтерами и постановке задач». Как видно из названия, здесь автор делится с нами своими решениями ряда организационных задач, возникающих при работе с заказчиками и коллегами.

• Помимо всего прочего, приятным бонусом в книгу встроены фишки – своего рода «ноу-хау» – советы, которые немедленно хочется опробовать, применив в работе.

Посмотрите, чем заканчивается ваш текст. Слоганом? Благодарностью? Теплым прощанием? А должен заканчиваться призывом, например, сделать заказ или позвонить.

Итоги и выводы

В книге «Копирайтинг…» нет ни воды, ни сухого описания банальных фактов. Живой язык, примеры из жизни, нетривиальный подход к решению обыденных задач – все это захватывает внимание и заставляет читать, читать и читать.

Автор до конца придерживается трех принципов построения любых текстов: уважение к читателю, честность перед ним и коммерческая эффективность текста.

Даже частично прочитав Кота, любой специалист в области маркетинга, копирайтинга или рекламы, независимо от своего уровня, обязательно найдёт для себя новые горизонты профессионального развития, не съев при этом собаку. Все, что для этого потребуется – открыть требуемую тему и использовать нужный метод «здесь и сейчас».

Дмитрий Кот – копирайтер с образованием и подходом маркетолога

Подводя итог можно утверждать, что данная книга достойна быть настольной книгой копирайтера. А своим произведением Дмитрий Кот показал что, будучи гениальным копирайтером, собаку на поприще копирайтинга он не съел.
Связаться с автором рецензии и обсудить вопросы сотрудничества вы можете на его публичной странице ВКонтакте.

Примечание Лии:
Добавлю от себя. Спасибо Яну за отличную работу. Я к отечественным «гурам» чего-бы то не было, отношусь с подозрением. Мое мнение отлично выразил Роман Мориц, такой же коллега по цеху. Внимание – нецензурная лексика! Слабонервным пропустить:

Когда копирайтер придумывает себе отстройку – все котики мира начинают грустить.

Однажды Алексей Александров сказал: «Какого копирайтинга только нет! Наебенили столько разновидностей, что даже видавший виды Огилви охуел и затряс прахом».

Когда я был ещё молод и содержал гарем наложниц, в моду вошёл Гипнотический Копирайтинг. Писатели как бы многозначительно намекали: тсс, парень, мы сделаем вжух – и заставим позолотить тебе ручку даже балерин Мариинского театра, если ты за каким-то хуем решишь продать им силовые кабели самовывозом со склада в Мытищах.

И это была шикарная отстройка. Увы, её опошлили.

В психотерапевты и экзорцисты подался каждый второй пейсатель. Маркетинговый удар пришлось взять на себя сеошникам с текстами про то, как Лиля Брик увеличивала член в домашних условиях [ссылка].

Их силы быстро иссякали, и нужна была свежая копирайтерская кровь…

Время гипноза прошло. Но я уверен, что где-то до сих пор существует подпольный анестезиологический копирайтинг. «Выявляем боли ЦА и превращаем ваш продукт в Лидокаин для клиента» – звучит, а? Это уж точно лучше твоего УТП «сделаю качественно и в срок».

Из чрева Чёрной Матери Адвеги выходило всё больше райтеров. Вопрос отстройки встал ещё острее.

Появились те, кто обещал «обнимать» читателя текстами. Из Китая к нам пришёл убедительно-позитивный копирайтинг. Нейронаукой уже размахивают со шпиля Останкино.

Увидев такое дело, инфостильные редакторы презрительно скривились, приложили к носикам изящные платочки и построились в живую надпись «пишу просто о сложном». Все они как на подбор: в белых мундирах, с трубками в зубах и блогами на «Эгее».

Только хрен им! Рядом вырастает правополушарный эмоциональный копирайтинг:

– Да, чувак, мы настолько охуенны, что твой потенциальный клиент потечёт прямо в кресле, даже если он мужик. Он отправит на принтер всю страницу сайта с нашим текстом и сожрёт распечатку!

Ребята, сегодня у вас есть шанс бесплатно воспользоваться моими мозгами. Подсказываю вам ещё несколько роскошных вариантов позиционирования:

1. Копирайтинг в шапочке из фольги. Специальное предложение для тех, кто конкурирует с рептилоидами.
2. Картман-копирайтинг. Маркетинговый подход с анальным зондом от легендарного персонажа «Саус-парк».
3. Ультразвуковой копирайтинг. Мгновенно определяем, кто у вас – лендинг или маркетинг-кит.
4. Контент-маркетинг и проклятое SEO. Лучшие фантастические твари для вашего бизнеса!

Так вот, для меня Дмитрий Кот – пожалуй, единственный пример отечественного копирайтера-маркетолога с грамотной отстройкой. Тот самый тип талантливого специалиста, о котором пишет Шугерман в книге «Искусство создания рекламных посланий».

Лучшие книги о копирайтинге в 2019 году

Здравствуйте, не у всех есть деньги на курсы или время на длительное обучение, а работать надо, потому решил предложить вам лучшие книги по копирайтингу. Учебники помогут быстрее втянуться в профессию, освоить новые навыки и более эффективно работать. Обучение (самообразование в том числе) повысит шанс найти более высокооплачиваемое «место приложения труда».

Учебники для копирайтера

Специально для вас выбрал 10 лучших книг о копирайтинге, подходящих для новичка:

1. Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.

2. Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения.

3. Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй.

4. Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика.

5. Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете.

6. Денис Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста.

7. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст.

8. Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага.

9. Дмитрий Кот. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех.

10. Петр Панда. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно.

С более подробными обзорами можете ознакомиться ниже, ссылки на ознакомительные фрагменты также разместил. Можете начинать обучение прямо сейчас.

Я сначала подумывал о рейтинге, но выделить наиболее важные книги и расставить их по приоритетам — задача крайне сложная. Все представленные ниже опусы несут в себе полезную информацию вместе с не особо важной, потому рейтинг будет лишь условным и основывается на моем личном мнении. К прочтению рекомендуются все.

1 место: Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Длинное название, за которым скрывается чуток иронии. Ознакомиться с книгой можете по ссылке, также там есть ознакомительный фрагмент, который рекомендую прочитать: https://www.litres.ru/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut/.

На самом деле, ее не зря называют настольной книгой копирайтера, здесь не будет поучительных историй о тяжелой судьбе специалиста и прочей воды. Каждая глава — урок, предлагающий рабочие инструменты для будущего копирайтера. Даже опытные работники находили полезную для себя информацию, а начинающему однозначно рекомендуется.

И по поводу продающих текстов. Там не только про них, но весь копирайтинг в интернете основан на деньгах. Прорекламируй что-то, продай, дай человеку полезную информацию, которая приведет к покупке или популяризации бренда, который увеличит вероятность приобретения товара или услуг компании. Это основа, потому книга обязательна к прочтению.

Объем информации настолько велик, что с ходу освоить будет трудно, потребуется все обкатать, попробовать, выбрать наиболее подходящие для вас инструменты.

Если хорошо усвоите материал, научитесь следующему:

1. Грамотно планировать базу для текста. То бишь сначала думать, что желаете от клиента получить, только потом писать текст под эти задачи.

2. Правильно составлять продающие тексты, поймете, где, что и как должно быть, чтобы получить максимальную эффективность.

3. Использовать инструменты, которые делают текст сильнее.

4. Много практики, позволяющей эффективные методы освоить гораздо быстрее.

В общем, перечислять можно долго, но каждый копирайтер найдет для себя что-то полезное.

2 место: Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения

Отличная книга для новичков, ознакомительный фрагмент есть здесь: https://www.litres.ru/denis-kaplunov/kopirayting-massovogo-porazheniya/

Данная книга расскажет о том, как грамотно и качественно сделать рекламный текст, потому будет крайне полезной для рекламных копирайтеров, в ней собрано множество профессиональных секретов, рекомендаций, приемов и тактик для улучшения текста. Конечно, вы можете возразить, зачем столько книг для рекламы, но копирайтеру, желающему заработать, плотной работы с рекламными текстами не избежать. Так что знакомьтесь. Из книги вы узнаете:

1. Как правильно составлять рекламные тексты.

2. Многие приемы, тактики для достижения большей эффективности.

3. Экскурс в психологию, маркетинг.

4. Готовые решения для применения.

5. Методы привлечения внимания и увеличения конверсионности текстов.

Это полезный учебник, который позволит почерпнуть много нового даже после предыдущего. Так что не рекомендую пропускать мимо.

3 место: Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй

Знаете, однажды экшн-камеру я купил после того, как прочитал занимательную историю одного экстремала, который вел съемку на нее. Именно про такие истории данная книга: https://www.litres.ru/annet-simmons/storitelling-kak-ispolzovat-silu-istoriy/

Сторителлинг — важная часть копирайтинга. Иногда от простой истории гораздо больше толку, чем от самых изощренных продающих текстов. Специалисты, способные делать интересные истории или пересказать на «бумаге» реальную, но так, чтобы человек глаз не мог оторвать от букв и видел образы, которые скрываются за ними, очень мало. И рынок в них нуждается.

Аннет Симонс доступно рассказывает, каким образом можно написать интересную историю, сделать ее максимально эффективной и эффектной и преподнести публике так, чтобы произвела должный эффект. Вы научитесь:

1. Писать классные истории.

2. Получить от них нужный эффект.

3. Делать текст цепляющим и занимательным.

4. Даже самые скучные истории преподносить как небольшое приключение.

Чтобы быть эффективным, необходимо стать интересным. Данная книга в этом поможет.

4 место: Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Небольшой и дешевый учебник на 60 страниц. С фрагментом можете ознакомиться здесь: https://www.litres.ru/sergey-konoplickiy/vvedenie-v-kontent-marketing-teoriya-i-praktika/

В предыдущих статьях про копирайтинг уже говорил, что в СНГ контент-маркетинг набирает обороты, относиться к нему следует серьезно. Эта книга является введением, которое поможет понять, что такое контент-маркетинг, какие задачи закрывает и почему следует посвятить ему часть своего обучения.

Конечно, много навыков здесь не получите, но эта книга поможет отойти от классического копирайтинга и начать путь в весьма интересном направлении. Кстати, приносящем достойные деньги.

5 место: Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Разве можно стать эффективным специалистом, если не понимаешь, с чем на самом деле работаешь? Скажу честно, нет. Вы должны понимать, что делаете, для чего, почему приходится делать так, а не иначе. Потому рекомендую почитать сию книгу: https://www.litres.ru/mara-eynshteyn/reklama-pod-prikrytiem-nativnaya-reklama-kontent-marketing/

Конечно, это не учебник именно по копирайтингу, но позволит глубже копнуть рынок, понять, что происходит, почему действовать приходится по определенным принципам. Она станет заделом на будущее. Если пожелаете стать контент-маркетологом, то здесь найдется много полезной информации.

6 место: Денис Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста

Вы уже видели этого автора выше. Как видите, автор старается дать вам побольше информации, так что можете посмотреть фрагмент по ссылке: https://www.litres.ru/denis-kaplunov/neyrokopirayting-100-priemov-vliyaniya-s-pomoschu-teksta/

Кстати, Денис Каплунов даже основал свою студию и успешно работает, так что можете доверять, человек — практик.

Это уже не просто учебник, а набор полезных инструментов для копирайтера. Вы получите более 100 полезных приемов, способных заставить текст выполнять необходимые задачи. Но есть свои недостатки у книги:

• больше подходит опытным специалистам;

• приемы немного не систематизированы;

• слишком большой объем информации, который сразу не усвоишь.

Новичок усвоит минимум, потому лучше сначала ознакомиться с книгами выше, а потом уже браться за эту.

7 Место: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Сократить бы им название, но ладно. Книга от «создателя» инфостиля Максима Ильяхова, а также еще какой-то девушки. За фрагментом сюда: https://www.alpinabook.ru/catalog/book-81365/

В принципе, отличная книга, которая даст вам много полезной информации. В книге все грамотно расписано, информация структурирована. Можно почерпнуть много нового, так что ознакомьтесь, это реально очень полезная книга, способная сделать некоторые тексты заметно сильнее.

Благодаря этой книге для копирайтеров вы научитесь деловому письму, написанию кратких и емких текстов, полностью отвечающих потребностям посетителей сайта, а также созданию интересных статей, способных производить впечатление без лишних слов и неприменимой к месту «красоты». Больше подходит для тех, кто желает работать с деловым письмом.

8 место: Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага

Ознакомительный фрагмент здесь: https://www.litres.ru/nikolay-kononov-2/avtor-nozhnicy-bumaga-kak-bystro-pisat-vpechatlyauschie-teksty-14-urokov/

Сей учебник учит не только работе со словом, но и формированию идей для текста. Конечно, методы в данной книге основаны скорее на опыте автора в качестве журналиста, но если планируете работать в интернет-издании или развиваться на поприще контент-маркетинга, то 14 уроков, которые предлагает автор, могут пойти на пользу.

Предупреждаю, подойдет «Автор, ножницы, бумага» далеко не всем, автор не всегда подробно расписывает полезные вещи и частенько прыгает с темы на тему. Да и большинство уроков направлены на документалистику, что тоже далеко не для всех.

9 место: Дмитрий Кот. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех

С этим автором уже виделись, но есть у него еще одна полезная для начинающего копирайтера книга: https://www. litres.ru/dmitriy-kot/prodauschie-teksty-model-dlya-sborki-kopirayting-dlya-vseh/

К ней лучше приступать после чтения предыдущей и обкатки примененных там приемов. В этом учебнике автор предлагает ознакомиться с продающими текстами более глубоко и понять их принципы на новом уровне, потому рекомендую оставить на потом. Если начнете прямо с нее, можете разочароваться.

10 место: Петр Панда. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно

Копирайтер должен не только уметь писать, но и делать тексты такими, чтобы вашего читателя они убедили. Именно об этом данная книга. В копирайтерских кругах Петра Панда очень популярен и его советы частенько на вес золота.

Сей опус познакомит вас с копирайтингом с другой стороны, позволит сделать не скучный текст, а убедительный, позитивный и завлекающий. Все инструменты для этого автор предлагает в данном учебнике.

Ознакомительный фрагмент здесь: https://www.litres.ru/petr-panda/teksty-kotorym-veryat-korotko-ponyatno-pozitivno/

Приятного чтения!

Еще раз сообщаю, что это не совсем рейтинг, каждая книга о копирайтинге полезна, определиться с местами просто нереально. В любом случае почитайте фрагменты, выберите для себя то, что «зашло» лучше и наслаждайтесь обучением. Вынужден с вами распрощаться, успехов вам и достижений!

ТОП-10 лучших книг по копирайтингу — рекомендуем к прочтению

Книги по копирайтингу помогают развиваться: узнавать новые форматы, использовать эффективные модели для коммерческих текстов, грамотно выстраивать диалог с читателем. Мы решили создать свою подборку: ТОП-10 лучших книг по копирайтингу. Оценивали книги по известности автора и практической пользе произведения.

Данные издания мы рекомендуем к прочтению, как опытным копирайтерам, так и начинающим авторам в интернете.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click. ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >>
Реклама

Читайте также: Обучение копирайтингу с нуля

ТОП-10 книг по копирайтингу

«Откровения рекламного агента». Дэвид Огилви. 1973 год.

Дэвид Огилви — самый известный рекламист, автор более 40 произведений, основатель рекламной компании Ogilvy & Mather. Дэвид стал командором Ордена Британской Империи и вошел  в Зал славы рекламы США.

«Откровения рекламного агента» — первая книга рекламиста. Сегодня она переведена на 14 языков мира, а тираж превышает 1 000 000 изданий. В книге рассказано о жизни рекламиста, дано множество ценных советов по удержанию внимания клиентов, построению рекламной кампании, использованию разных стилистических приемов. В ней рассказано о главных принципах рекламы, поэтому произведение адресовано всем: рекламистам, маркетологам, копирайтерам.

«Огилви о рекламе». Дэвид Огилви. 1983 год.

Это — еще одна книга самого известного рекламиста прошлого века. В 2002 году ее впервые перевели на русский язык. В ней описаны истории реальных проектов — взлеты после рекламных компаний и не совсем удачные решения. Автор описал рекламную кухню «изнутри» и добавил к тексту более 150 цветных и черно-белых иллюстраций. Главная ценность произведения — «живые» примеры и подробные практические руководства.

«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов». Дэн Кеннеди. 2012 год.

Автор произведения — серийный предприниматель, копирайтер, консультант по директ-маркетингу. В его «арсенале» 13 изданных трудов.

Эта книга — пошаговое практическое руководство к действию по созданию электронного письма. Автор рассказывает, как составлять заголовок и посткриптум, на что обратить внимание при написании, как проверить готовое письмо. Также внимание уделяется графическому оформлению письма.

Пишем продающий текст для сайта

«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот. 2012 год.

Дмитрий Кот — один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, тренер. Его личный рекорд — текст с конверсией 20%.

Это произведение — готовый набор методик создания продающего текста. В каждой главе есть ценный практический совет, например — по созданию продающих заголовков. Автор рассказывает о разных типах продающих текстов и предлагает практические методы их создания. Книга построена на личном опыте Дмитрия и его команды, поэтому почти не содержит теории.

«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера». Джозеф Шугерман. 2012 год в русскоыязычном издании.

Джозеф Шугерман — известный копирайтер прошлого века. В 70-х годах участие в его семинаре стоило около 3 000 долларов.

Эта книга была написана еще в прошлом веке, но многие российские издательства начали выпускать ее после 2010 года. Автор подробно и с примерами рассказывает о создании различных рекламных посланий. Он доходчиво объясняет, как нужно писать, и обучает через развлечение.

Биржи копирайтинга для заработка

«Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов. 2014 год.

Денис Каплунов — еще один известный копирайтер. Директор агентства «Студия Дениса Каплунова». Ведущий тематического блога «Копирайтинг от А до Ю».

В книге показана коллекция приемов, техник и тактик по созданию различных рекламных текстов. Все это подкреплено реальными примерами из практики. Автор рассказывает, как заинтересовать читателя, удержать его и подтолкнуть к целевому действию.

Рерайтинг и копирайтинг: сходства и отличия

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Сергей Бернадский. 2012 год.

Сергей Бернадский — эксперт в области копирайтера. Также он бизнес-консультант и автор нескольких успешных тренингов, в том числе по копирайтингу.

Эта книга — еще одна пошаговая инструкция по написанию продающих текстов. В ней также предложена простая пошаговая система, благодаря которой каждый сможет повысить эффективность своих текстов. Как и во многих других книгах, в ней содержатся практические рекомендации и реальные примеры.

«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами». Джо Витале. 2009 год в русскоязычном издании.

Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc, один из героев фильма «Секрет», сертифицированный гипнотизер и маркетолог.

В этой книге рассказывают о силе убеждения с помощью простых слов. Автор объясняет, как работает гипнотическая реклама, и как создать действительно эффективный текст. Теория подкреплена практическими примерами.

«Мудрый рекламодатель». Александр Репьев. 2008 год в пятом переработанном издании.

Александр Репьев начинал работу копирайтером еще в 1966 году. Он — старейший рекламист России и основатель одноименного агентства.

В книге рассказано о том, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама окупалась и приводила клиентов. Это издание — микс из опыта сотен маркетинговых и рекламных проектов, в которых участвовал автор.

«Настольная книга копирайтера». Элина Слободянюк. 2010 год во втором издании.

Элина — специалист в области копирайтинга, доктор исторических наук, создатель курса «Школа копирайтера».

Эта книга будет полезна начинающим копирайтерам. В ней рассказывают о принципах построения рекламных слоганов, названий, выбора формата текстов. Есть много наглядных примеров из российской и зарубежной практики.

А какие книги по копирайтингу вошли в ваш личный ТОП-10? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Копирайтер Дмитрий Кот: «Чтобы стать успешным копирайтером, нужно быть маркетологом и психологом»

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров-фрилансеров в Рунете. Получив согласие на интервью, я был настолько рад, что без малого составил около 30 вопросов! Хотелось спросить обо всем и сразу. В итоге интервью получилось очень длинным и интересным. Удалось поговорить и о фрилансе, и о профессии копирайтера, и, конечно, о любимом деле — рекламе.

Без расчета на биржи

1. Расскажите, как вы пришли в рекламу? И как стали копирайтером-фрилансером?

От студента-медика, через написание статей для глянца к маркетингу и копирайтингу. Путь извилист и тернист.

2. Был ли у вас опыт работы в офисе? И если да, то почему вы решили уйти во фриланс?

Да, был. Одинаково хорошо отношусь как к работе в офисе, так и к фрилансу. На сей счет нет строгих принципов и моральных убеждений, что только фриланс и ничего более. Если жизнь предложит поработать с 10 до 7 в офисе – без проблем. Суровая реальность такова, что чистых фрилансеров не так уж и много. Основная масса – это офисные работники, которые в свободное время работают на себя.

3. Насколько я знаю, большинство российских рекламистов не имеют профильного образования. Многие из них — математики, физики, химики 🙂 Как произошло в вашем случае?

Аналогично. У меня медицинское образование и дополнительное по маркетингу. Гремучая смесь с непредсказуемым эффектом.

4. Дмитрий, вы пользуетесь биржами удаленной работы типа Free-Lance.ru или Weblancer.net? Если честно, не видел ваших аккаунтов на этих сайтах, хотя
для многих фрилансеров биржи удаленной работы дают большинство клиентов. Вы не регистрируетесь на биржах принципиально или по каким-то другим причинам?

На Free-Lance аккаунт имею, рассылку с проектами иногда читаю, но сильно на эти сайты не рассчитываю. Мне они не принесли ни одного заказчика, хотя было время, когда вел себя там очень активно. Слишком много там халявщиков. Как можно воспринимать серьезно человека, который предлагает за тысячу знаков текста 1$? И таких проектов там масса. Сейчас в глазах общественности фрилансер – это дешевый исполнитель. Пока бытует такой стереотип, будут и такие заказы.

Нужен контент!

5. Скажите, какие услуги фрилансеров-копирайтеров, на ваш взгляд, наиболее востребованы сейчас и какие будут востребованы в будущем?

Сейчас лютым спросом пользуется контент. Люди с буйной фантазией называют его эрзац-текстами. Спрос есть, предложения – хоть отбавляй, требования к качеству минимальны. Т.е. у работников пера заказывается текст с нужным процентом ключевых слов. Все. Никаких других требований. Ты можешь просто украсть текст с другого сайта и переставить предложения местами, можешь надергать с 3-х сайтов и написать изложение, можешь выдумывать из головы. Требование к текстам одно – ключевые слова, а к исполнителям требований 2 – невысокие цены (чем ниже, тем лучше) и минимальные сроки работы (1-2 часа на текст).

Второе место по популярности у текстов в полном смысле этого слова. Пишутся они для людей и их отличие от контента – человечность. Тут уже можно говорить о красоте, стиле, продающей мощи.
Затем идет креатив в чистом виде: идеи, слоганы и т.д. Самые экзотические задачи для фрилансеров – сценарии (видео и аудио роликов, акций и т.д.).

6. Как копирайтеру лучше продвигать свои услуги?

Вопрос отличный. 100% рецептов в этом деле нет, т.к. нет двух одинаковых копирайтеров. Только сначала, каждый должен для себя понять, чем он лучше всех остальных, в чем его сильные стороны и уникальность; кто его потенциальные клиенты. Тогда и в продвижении будут успехи. Двигаться «как все» в группе себе подобных очень тяжело. Сейчас интерес к этой профессии растет и скоро на рынке будет тесно. Самое время думать о будущем.

7. Как копирайтеру определить стоимость своих услуг? Ориентироваться на рынок, на конкурентов или использовать иные методы ценообразования?

Ориентироваться на себя и не забывать о рынке. Цена – это же не константа, ее можно менять. Я бы рекомендовал начинающим с 5-7$ за 1000 знаков. Набивать руку, нарабатывать портфолио. Обычно у новичков клиентов мало, поэтому есть комфортные условия, время и силы на то, чтобы в каждый текст вкладывать душу. Пропускать его через себя. Пусть каждый текст будет сделан с максимальной отдачей. Индикатором правильного движения будет рост числа заказчиков. Тогда и цены можно повышать. Но качество должно оставаться стабильным. Это касается копирайтеров-многостаночников, коих абсолютное большинство.

8. В интервью одного из фрилансеров-копирайтеров (не помню, к сожалению, его имя-фамилию) отмечалось, что в рунете грамотных копирайтеров очень мало. Это действительно так?

Ошибки в текстах встречаются нечасто, но сами труды скучны в большинстве своем. Унылы и тоскливы. Стиль «сочинение пятиклассника» — простенько и невкусно.
Можно долго спорить и называть такие тексты продающими. Только я уверен, что скучный текст не продает. Продает цена, рыночное положение, но не текст. С другой стороны, каких продаж можно ждать от текста «О компании»? Его цель в другом – передать дух компании, сформировать образ, настроить на нужный лад. Справится с этим «сочинение пятиклассника»? Увы.

9. Как вы прокомментируете высказывание Михаила Козлова, директора по маркетингу компании «Ашманов и Партнеры» о SEO-копирайтинге: «…я лично считаю, что у этой работы нет не только будущего, но и содержательного настоящего. По-моему, не должно быть специальных «поисковых» текстов. Тексты пишутся для людей, они должны помогать решать задачи, которые ставит перед
сайтом его владелец. Если его задача — привлекать поисковый трафик, хорошо, пусть пишет тексты, ориентированные на поисковики. Но если нужно продавать, то нужно готовить хорошие материалы, которые оценят покупатели»?

Полностью согласен. Только проблема не столько в копирайтерах, сколько в заказчиках. Стандартная ситуация. Сайтовладелец жаждет трафика и место в топе. Под эти цели нанимается оптимизатор. Тот в свою очередь вербует копирайтера. Какую задачу он ставит перед работником пера? Правильно – процент ключевых слов. Далеко не все заказчики будут требовать других текстов и иного стиля. Вы хотели трафик, вы его и имеете. С другой стороны, копирайтеру не гоже опускаться ниже определенного уровня и гнать откровенный отстой.

Универсальный успех

10. Как вы считаете, чтобы стать успешным копирайтером, необходимо стремиться быть универсальным специалистом или иметь узкую специализацию?

Чтобы стать успешным копирайтером, нужно быть маркетологом и психологом. Маркетинг – это фундамент, а психология залог успешного общения. Склоняюсь, что нужно быть специалистом широкого профиля. Рынку нужны копирайтеры во всех ипостасях, а не только творцы слоганов, неймеры или текстовых дел мастера.

11. Допустим, я работал совершенно в другой области, но решил стать копирайтером. За плечами — только вузовские рефераты, курсовые, диплом 🙂 То
есть реально никакой практики в области копирайтинга. Как мне стать копирайтером? С чего начать?

Хм, а зачем? Первым делом надо понять, чего хочется? Это только в кино, копирайтеров любят пышногрудые блондинки, а их карманы лопаются от купюр. Копирайтинг – это тяжелое ремесло, зачастую однообразное.

Некоторых людей манит ореол элитарности, желание делать рекламу, стремление повариться в креативном котле. Именно повариться. Это напоминает 15 летних девочек, которые идут в дорогой клуб, чтобы потом рассказать всем знакомым, что видели пьяного Киркорова. Таким тусовщикам не место в рекламе. Если душа поет, когда пишешь текст или работаешь над слоганами, то маленькими шагами – от пробных (бесплатных) заказов до солидных клиентов.

12. Как заказчику, который зачастую не разбирается в тонкостях продающих текстов, разобраться в качестве работы копирайтера? Вот два текста,
например, вроде написаны оба красиво, интересно и по делу. Как отличить «продающий» от «непродающего»? Халтуру от действительно качественной работы?

Прежде всего, нужно выбирать исполнителя. Это всем известно. Затем возможны варианты. Многие заказывают текст «чтобы нравилось мне и шефу». Тут об эффективности говорить бессмысленно.

Идеальные условия, когда для работы предоставляется максимум информации, а затем текст можно проверить и выразить конверсию в цифрах. Такие ситуации редки. Мне они доставляют истинное копирайтерское удовольствие – рынок все расставляет по своим местам, ты видишь, работает текст или нет, почему, кто виновать и что делать.
Т.е. по своим местам все расставляет оценка эффективности.

13. Должен ли быть у копирайтера какой-либо кодекс чести, не позволяющий ему заниматься рекламой сомнительных товаров, пусть даже за большие деньги? Мне
приходилось читать мнения людей, которые считают неэтичным что ли занятие рекламой алкоголя, сигарет, сомнительных лекарств и БАДов. С другой стороны, заказчики платят деньги…

Каждый решает для себя. Я уважаю людей с такими принципами. Но только если это именно принципы, а не показуха. Может получиться, как в х.ф. «Жестокий романс», когда Карандышев гордо заявил, что взяток не берет. На что ему ответили: «Кабы вам давали».

Алкогольные и табачные компании – это гигантские бюджеты. Поэтому к ним очень хорошо относятся в рекламных агентствах, особенно в медийных. Как вы понимаете, о кодексе чести и принципах вспоминают единицы. Думаю, покреативить для Marlboro, Smirnoff или Bacardi желают тысячи творческих работников.

Копирайтер и фриланс

14. Скажите, как, на ваш взгляд, профессия копирайтера меняет человека? Какой профессиональный отпечаток накладывает?

Не скажу за всех. У меня пропадает желание говорить банальности, изъясняться штампами.

15. Скажите, сколько сегодня реально зарабатывают профессиональные копирайтеры-фрилансеры?

Уйду от ответа 🙂

16. У многих фрилансеров есть классификация заказчиков. Поделитесь своей?

Признаюсь, нет таковой. По поведению заказчика можно предсказать, чем обернется работа с ним и сделать выбор, но четкой системы нет. В больше степени доверяю интуиции, чем формальным признакам.

17. Каким образом копирайтеру лучше повышать свой профессиональный уровень, мастерство?

Работа над ошибками и регулярная информационная-эмоциональная подпитка от тематических ресурсов и работ коллег.

18. Уже долгое время меня мучает один вопрос. Вот есть уйма одинаковых товаров, не имеющих никаких уникальных преимуществ относительно друг друга.
Как их рекламировать, как убеждать потребителя покупать один, а не другой? Например, покупать металл у одного трейдера, а не другого (у каждого трейдера один и тот же металл, ассортимент, примерно одинаковые цены)?

Копирайтер – не всемогущий небожитель, а простой трибун. Он поет, что видит, слегка приукрашая действительность. Если отличий нет, то их надо выдумать и внедрить. Только во многом это не работа копирайтера. Дополнительные услуги, бесплатная доставка и прочее и прочее – это работа штатного маркетолога.

19. Какие качества являются самыми важными для копирайтера — умение анализировать тему, излагать сложные вещи простым и понятным языком,
безупречное владение языком, что-то еще? Копирайтер — это больше аналитик или возвышенный и оторванный от мира сего гуманитарий?

Умение спрашивать и слушать.

20. Скажите, как объяснить заказчику, что ты стоишь тех денег, которые реально просишь за работу?

Объяснять должен не сам копирайтер, а все к чему он прикасался. Довольные клиенты, портфолио, сайт.

21. Возможно, повторюсь. Скажите, по каким критериям должна оцениваться стоимость текста? Грубо говоря, почему один текст еле продается за $50, а за
другой — и $150 не жалко?

Думаю, дело в том, что покупая текст, люди покупают копирайтера. Поэтому, одному хочется заплатить 150$, а другому жалко и десятки. Почему так происходит см. вопрос 20 🙂

22. Как вы оцениваете эффективность таких методик, как фоносемантический анализ текстов, НЛП? Это действительно работает?

Чем чаще в речи упоминать эти термины, тем больший вес в глазах заказчика можно приобрести. Главное не злоупотреблять и не завираться. Я так себя не веду и рад безумно.

SEO-терминаторы и дизайнеры киборги

23. Вопрос на грани фантастики. Сейчас солидные ИТ-компании бьются над созданием ИИ, некоторые даже уверяют, что сильно продвинулись в области
искусственного интеллекта. В шахматы научили компьютер выигрывать 🙂 Как вы думаете, научат ли когда-нибудь компьютер писать хорошие тексты, заниматься
творчеством? Или это реально делать только человеку?

В будущем запросто возможно. Нас ждет чудная эра SEO-терминаторов и дизайнеров киборгов.

24. Реклама и копирайтинг, в частности — это больше творчество или бизнес?

Бизнес.

25. Должен ли копирайтер заниматься своим позиционированием, рекламой, раскруткой, наконец, созданием имени?

Однозначно, да.

26. Все хотят креатива. Все вокруг говорят, что они — самые креативные. Как вы относитесь к этому самому креативу? Что это за зверь такой? И нужен ли он в рекламе?

Поле для обсуждения открывается огромное этим вопросом. В рекламе он нужен, но без излишеств.

27. Скажите, может ли мужчина-копирайтер заниматься созданием текстов для чисто женской аудитории? Например, написать продающий текст для женской
косметики, помады, прокладок тех же? Насколько трудно будет «вжиться» в тему, понять реакцию ЦА на текст? Или мужчинам лучше заниматься «мужскими»
темами, женщинам — «женскими»?

Попробовать можно, но не факт, что получится лучше, чем у женщины-копирайтера. Бриф брифом, но есть еще образ мышления и опыт. Ситуация из серии «Прокладками не пользовался, но свое мнение по этому вопросу есть» комична.

28. Самая необычная тема, на которую вам приходилось писать?

Как-то поступил мне заказ на написание 1000 слоганов для порногаллерей. Я как представил, что неразгибая спины буду строчить фразы с «tits», «girls» и прочими анал-оралами и отказался.

29. Ваш личный девиз или слоган?

Силу мысли в энергию слова.

Спасибо за ваши ответы!

Рекомендуем

Елена Бурая работает фрилансером-транскрибатором. Она занимается расшифровкой аудио и видео материалов. Мы попросили Елену рассказать о профессии …

Полгода назад Александр был молодым специалистом без опыта работы. Его брали в офис только на скромную зарплату начинающего специалиста. Он не …

Десять лучших книг по копирайтингу от русскоязычных авторов

Мой первый пост, где я брал интервью у Шардакова, к сожалению, вышел комом. Я получил минусы в карму и обвинения в ангажированности. Но мне нравится копирайтинг, и поэтому я попробую еще раз. На этот раз я решил сделать подборку тематических книг от русскоязычных авторов.

{«id»:111475,»url»:»https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»title»:»\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov&title=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov&text=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov&text=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

2684

просмотров

Сразу скажу, что «Пиши. Сокращай» я включать в нее не буду, потому что она про редактуру и к копирайтингу прямого отношения не имеет.

1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Эта книга была выпущена лет десять назад, но до сих пор актуальна. И, на мой взгляд, она отлично подходит для начинающих: простая, легко читается и разбирает базовые понятия, что и зачем нужно. Как-то на одном из тренингов Дмитрию задали вопрос: «А при чем тут собаки?», на что тот с улыбкой ответил: «При том, что автор — Кот». Я смысла не понял, но звучит круто!

2. Петр Панда «Тексты, которым верят»

Петр — весьма колоритный и эпатажный копирайтер, и, честно говоря, я не ждал от этой книги чего-то особенного (его первая книга «Копирайтер, расти» на меня не произвела должного впечатления). Но я ошибся. Эта книга вышла емкой, полезной и информативной, а убедительно-позитивный стиль вполне себе может потягаться как направление с инфостилем Ильяхова.

3. Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»

Эта книга вышла в конце прошлого года. При том, что в названии копирайтинг, она еще и про интернет-маркетинг. Выстраивает все в единую целостную систему. По стилю и подаче сразу видно, что ее писал инженер: все четко, структурно, понятно и с минимумом воды.

4. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»

Эта книга до сих пор вызывает споры. Одни от нее в восторге, другие считают, что приставка «нейро» здесь лишняя. Лично мне книга понравилась. В ней много приемов, а уже как их адаптировать к своим текстам — тут каждый думает сам.

Слухи и домыслы вокруг книги: после выхода «Нейромаркетинга» между Каплуновым и Шардаковым, видно, что-то произошло. Потому что Шардаков на нее написал рецензию, та, судя, по всему, не особо понравилась Каплунову, и тот написал развернутый ответ в ФБ, а потом все резко прекратилось. Видно, каждый остался при своем мнении.

5. Анна Шуст «Текст, который продает»

Эта книга про копирайтинг в соцсетях. Автор — практик, раскручивает свой бизнес и бренд в Инстаграм, делится советами. На сегодняшний день тираж книги уже перевалил за 20 000 экземпляров, что, определенно, говорит о ее популярности.

6. Дмитрий Кот «Продающие тексты»

Новинка от Дмитрия Кота. Хороша тем, что дает структурное представление по анатомии продающего текста. Многие тренеры по копирайтингу говорят, что тексты нужно писать блоками. Дмитрий посвятил этому книгу и наглядно показал, как это делается.

7. Денис Каплунов «Как написать коммерческое предложение»

В этой книге принципы написания продающих текстов с адаптацией под коммерческие предложения. Не все знают, но Денис Каплунов раньше работал в продажах банковских услуг, поэтому через себя пропустил суть взаимодействия с B2B сектором.

8. Екатерина Оаро «Держись и пиши»

Эта книга не совсем про копирайтинг. Но я включил ее в этот список, потому что она помогает снять многие барьеры и блоки при письме, побороть страх чистого листа, чтобы свободно разговаривать с читателем через текст.

9. Сергей Бернадский «Продающие тексты»

Несмотря на то, что автор этой книги, Сергей Бернадский, ушел из интернет-маркетинга и копирайтинга в Биг Дату (судя по его твиттеру), его книга по-прежнему остается востребованной. В ней почти нет воды, пользы много, читать увлекательно и интересно.

10. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина изначально позиционирует себя как мастер деловой переписки, и дает дельные советы по свободному общению через текст. В этой книге основы, на которых строится вся текстовая коммуникация с читателями.

Вот такая подборка. Места распределял случайно, просматривая позиции на ЛитРес и сравнивая со своими впечатлениями и своей библиотекой. Субъективно. А у вас какие книги в приоритете (если говорить о русскоязычных авторах)?

Услуги копирайтинга

White Paper | Копирайтеры Копирайтеры

Белые книги Copycat

Здесь, в Copycat, мы работаем с компаниями из всех сфер деятельности, чтобы создавать красноречивые, убедительные и информативные официальные документы. Наши составители официальных документов применяют передовой опыт для написания связной статьи, которая принесет пользу вашему бизнесу. Мы понимаем, что белая книга стала основным продуктом контент-маркетинга, и, хотя механизмы остались прежними, среда изменилась.

Наша стратегия и методология сводятся к нескольким ключевым принципам:

• С кем вы хотите общаться? Кто ваша целевая аудитория? Будет ли эта белая книга служить 101 для читателей, которые иначе не смогли бы понять тему, или мы боремся за авторитет среди экспертов в вашей отрасли? Это чисто технический технический документ?

• Мы выделяем ваши решения , или вы хотите, чтобы читатель пришел к такому выводу самостоятельно? По сути, вы хотите, чтобы эта часть демонстративно продавала вашу платформу, или мы ведем осторожно? Какие темы вы сосредоточите в отчете и какие примеры вы предоставите, помогут вашему читателю визуализировать упомянутые данные.

• Где будет жить этот технический документ? Как будет представлен этот отчет? Это в основном внутреннее, или вы хотите, чтобы это было распространено среди масс? Будет ли он ориентирован на лидогенерацию или он будет жить в электронном письме, ориентированном на маркетологов B2B? По сути, как это вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию?

• Ваше секретное оружие, как мы на него ссылаемся? Часто компании создают безупречное решение проблемы, но не могут подробно объяснить его, поскольку не хотят, чтобы их «секретный ингредиент» был известен их конкурентам.В этом случае мы работаем над определением объема информации, которую мы можем добавить в повествование.

В официальных документах проблема используется как опора, тем самым закладывая основу для ответа: вы. Понимая ваш уровень знаний, вашу аудиторию и цель вашего white paper, технический писатель Copycat может структурировать и создать идеальное повествование. Затем этот авторитетный отчет будет работать, чтобы информировать вашу аудиторию и сразу же представить ваш продукт / услугу.

У нас есть инструменты для написания официального документа, который определит вас в вашей отрасли и поможет читателю узнать о вашем влиянии в вашей области.Независимо от того, работаете ли вы в науке, технологиях, производстве или в другой исследовательской области, мы обязательно создадим контент, который сделает вас и ваших коллег лидерами мнений в вашем бизнесе.

В то время как вы всегда интуитивно понимаете предмет, наш процесс написания гарантирует, что ваша диссертация привлечет внимание читателей.

Вы эксперты.

Мы позаботимся о том, чтобы это было распознано.

Копирайтинг — Cat Hustler

Copy — это разница между тем, как ваша кошка мгновенно становится знаменитостью и заставляет съеживаться даже самого преданного собирателя кошек.

Эти статьи посвящены тому, чтобы максимально использовать ваши письменные материалы с помощью выбора слов и тем, голоса, редакционных статей и многого другого.

Поднимите руку, если вы встретили кошку, которая сдалась, потому что ее владелец больше не мог физически

Вступление Это история о том, как защитники диких кошек в одном пригороде собрались вместе и делились своим посланием через общественное мероприятие

.

Горшечная трава — дешевое удовольствие, которого заслуживает каждая кошка.Эти простые, быстрорастущие лакомства можно выращивать в пустых банках

.

Разве не невероятно, как животные делают нас лучшими версиями самих себя? Это история о том, как крошечный котик

Petcube понимает влияние взаимодействия и социальных сетей на усыновление, поэтому они хотят зацепить ваше убежище или

В пятницу, 24 февраля, в 18:30 кошачьи люди со многих миль вокруг начали собираться под гирляндами фонарей Dodge

.

Кантина была энергичным, утиным бомбеем, которая жила в ООПТ Фредериксбурга с тех пор, как ее взяли под номером

.

Со всем доступным онлайн-контентом, посвященным домашним животным старшего возраста, придумать что-то оригинальное может оказаться сложной задачей.Для

В этом месяце так много всего происходит! Темы июля — это связь, эмоциональное благополучие и еда. Месячные праздники Национальное мороженое

Мы все очень рады, что июнь объявлен месяцем усыновления кошки, но знаете ли вы, что есть еще больше возможностей заработать

?

6 способов, которыми копирайтеры похожи на кошек • Styluswriter

— эффективные техники копирайтинга, которым нас могут научить кошки

Копирайтеры похожи на кошек — это действительно очевидно, если задуматься.Во-первых, мы любим своих кошек. Точно так же мы бы потерялись без тех блестящих копирайтеров, которые используют эффективных методов копирайтинга для создания потрясающего рекламного содержания и заголовков.

Вот список из 6 причин, по которым копирайтер похож на кошку, и почему эти качества делают копирайтеров лучше.

Кошек и копирайтеров:

1. Имейте убийственный инстинкт для создания популярных заголовков.

Кошки идут на убийство. Когда он начинает атаку, этот милый приятный комочек пуха, известный как «Тибблс», превращается в преданного и целенаправленного охотника.То же самое и с хорошим копирайтером. Мы знаем вашу целевую аудиторию. Мы создаем короткие быстрые заголовки , которые создают эмоциональную и интеллектуальную связь с вашими потенциальными клиентами. И мы идем на яремную вену.

2. Сделайте что-нибудь, чтобы привлечь ваше внимание

Обратите внимание, как кошки что-то делают, чтобы привлечь ваше внимание. Если сумасшедшие выходки не сработают, ваша любимая кошечка просто будет сидеть на вашей газете именно там, где вы читаете, пока вы ее не покормите.Точно так же ваш обученный на дому высококвалифицированный копирайтер использует правильные углы от быстрого копирайтинга в ваших объявлениях и баннерах до призывов к действию, которые привлекают внимание ваших клиентов.

3. Дроссель по пуху

Написание хорошего текста — это использование коротких, сжатых формулировок, наполненных словами действия. Слишком много пуха вызывает приступы перебора кишечника, взбалтывания горла или кашля, вызванного меховым комком. У кошек тоже бывает такая же проблема.

Дело в том, что ваши читатели тоже ненавидят ерунду.Интервал внимания невероятно короткий. С таким большим количеством визуальных стимулов в рекламном пространстве, конкурирующем за ваших клиентов, у вас есть секунды, чтобы оказать влияние. Если вы этого не сделаете, вы, вероятно, навсегда потеряли этого клиента.

4. Наблюдайте за жизнью, вселенной и всем остальным

Кошкам нравится сидеть и наблюдать за жизнью, проходящей мимо. Вы знаете это насмешливое, слегка превосходящее выражение на мордочке вашей кошки, когда она размышляет над загадками того, почему люди делают то, что они делают. Ваш блестящий копирайтер проводит много времени, наблюдая за людьми, а также думает о человеческой природе.

Нам нужно знать, что движет людьми, что стоит за их решениями о покупке и как связаться с вашей аудиторией. Именно это открытое чудо мира делает нас такими хорошими манипуляторами слов.

5. Кошки – CTA

Заметили подключение? Копирайтеры такие умные. Призывы к действию заложены в нашей ДНК. Выбор правильных слов для призыва к действию (CTA) может значительно повысить коэффициент конверсии. Опять же, речь идет о настройке на эмоциональную / интеллектуальную психологию ваших клиентов.

Интеллектуальная сторона помогает людям понять, почему им нужно покупать ваш продукт или услугу, а не вашего конкурента, тогда как эмоциональная сторона связана с положительными эмоциями и переживаниями.

CTA — еще одна из тех эффективных техник копирайтинга, вдохновленных кошками.

6. Любящие мышки

О.К. не каждому копирайтеру нравится пользоваться мышкой, но идея соответствует теме и как говорится; если кошка подходит, наденьте его.

Ну вот и все.Вы больше никогда не будете так смотреть на своего копирайтера. А если вы хотите узнать больше об эффективных методах копирайтинга, вы можете прочитать больше здесь.

Кредиты на фото:

Фотография ищущего внимания кота, сделанная Марко Блажевич на Unsplash

Рекомендуемое изображение — https://www.reddit.com/r/photoshopbattles/comments/1m8vj6/cat_killing_the_balloon/

Копирайтер для товаров и услуг, связанных с домашними животными

Ищете помощь в написании веб-сайта, брошюры или коммерческого письма для продвижения ваших товаров для домашних животных? Получите необязательное предложение по вашему проекту здесь.

Если вы похожи на меня, вы без ума от своего мехового малыша. Один взгляд на их милое лицо, и твое сердце тает, как масло.

Вы всегда считали своих питомцев членами своей семьи. Вы дарите им много любви и привязанности. И поэтому вы, вероятно, решили создать свой бизнес, связанный с домашними животными. Конечно, вы хотите зарабатывать деньги. Кто бы не стал? Но ваш бизнес — это еще и труд любви.

Большинство предприятий, связанных с домашними животными, начинаются с любви, но это не значит, что вы не можете зарабатывать на этом реальные деньги.

Привлечение клиентов — ключ к успеху

Продаете ли вы услуги по уходу за домашними животными, органические лакомства для собак или инкрустированные бриллиантами поводки для собак, успех вашего бизнеса зависит от вашей способности привлекать клиентов. Чем больше тем лучше.

Домашний копирайтер, тот, кто так же увлечен пушистыми друзьями, как и вы, и который имеет значительный опыт в маркетинге, может помочь вам в создании рекламных материалов, которые укрепят ваш бренд, привлекут покупателей и увеличат продажи.

Вашему домашнему бизнесу нужен первоклассный веб-сайт

Начните со своего веб-сайта. Душой вашей маркетинговой программы должен быть ваш веб-сайт. Это первое место, где клиенты могут найти вас или куда они пойдут, чтобы узнать больше. Он должен быть таким же профессиональным, как и вы, и выражать ваш энтузиазм по поводу вашего продукта.

Профессиональный веб-сайт необходим для создания доверия к вашему бизнесу с домашними животными.

Согласно HubSpot, агентству цифрового маркетинга, «маркетинг всегда был связан с вашей аудиторией в нужном месте и в нужное время.Сегодня это означает, что вам нужно встретиться с ними там, где они уже проводят время: в Интернете ».

Профессиональный копирайтер для домашних животных может помочь вам создать веб-сайт, на котором важная информация сочетается с эмоциональной составляющей — ключом к продажам товаров / услуг для домашних животных.

Подумайте о том, чтобы поработать с домашним копирайтером, чтобы передать эмоции в ваших маркетинговых материалах.

Расскажите свою историю

Один из лучших способов установить немедленную связь с вашими клиентами — рассказать им, почему вы начали свой бизнес.Какова твоя история?

Не забывайте продавать кошачьим владельцам. Они так же увлечены своими домашними животными, как и их собачьи собратья.

Заручитесь помощью опытного копирайтера, чтобы написать свою историю для вашей страницы «О нас». Вот 4 быстрых примера историй, которые я написал для клиентов:

1. Средство для удаления слезных пятен — У меня есть клиент, который продает лекарство, удаляющее пятна от слез под глазами собак. Как он придумал такой продукт? Когда он был маленьким мальчиком, у него был белый пудель с темными, непривлекательными, красными пятнами от слез.Он поставил перед собой задачу найти лекарство, которое сейчас широко предлагают ветеринары. Вместе мы создали привлекательную страницу «О нас» для его веб-сайта и добавили в нее старую фотографию, на которой он изображен и его собака из детства.
2. Органический корм для собак и служба доставки — Мой клиент доставляет свежеприготовленный органический корм для собак клиентам, расположенным по всему Большому Чикаго, и надеется однажды предложить свои услуги и в других крупных городах. Он начал свой бизнес, потому что его немецкая овчарка чуть не умерла, поедая пищу, которая оказалась зараженной.Еда была от известной компании по производству кормов для домашних животных, имя, которое вы сразу узнали. Он поклялся никогда больше не подвергать свою собаку риску, не зная, что было в еде, которую он ему давал.
3. Pet Photography Business — Мой клиент — профессионал в том, чтобы заставить кошек и собак «позировать» для своих портретов, и его работа потрясающая. Он начал свой бизнес, потому что любил фотографировать свою собаку, а его друзья восхищались результатами.
4. Служба доставки фирменных кормов и продуктов для домашних животных — Другой клиент открыл общенациональную службу доставки кормов и товаров для домашних животных, в рамках которой фирменные корма и продукты для домашних животных доставляются клиентам на дому.Он впервые задумал о бизнесе, когда у него не было машины. Он не понаслышке знал, как сложно дойти до продуктового магазина, купить большой и тяжелый мешок с едой для своего боксера, а затем пойти с ним домой. Доставка еды прямо в его дом один раз в месяц была услугой, за которую он был готов платить, и, как оказалось, сотни других людей теперь являются его клиентами. Фотография владельца бизнеса и его боксера на странице «О нас» привлекает внимание к его истории и помогает посетителям почувствовать связь с ним.

Напишите историю о том, как и почему вы начали свой бизнес, связанный с домашними животными. Ваши клиенты хотят знать. Вы видите, как эти сказки о домашних питомцах вызывают у читателей эмоциональный отклик? Эти истории также внушают доверие владельцу бизнеса и помогают укрепить доверие.

Расскажите посетителям об истории вашей компании, это поможет сделать ваш бренд запоминающимся.

«Чтобы выделиться, вам нужно рассказать историю о своем бренде, которая находит отклик у владельцев домашних животных», — сообщает Koeppel Direct, компания прямого отклика.Чтобы превзойти своих конкурентов, «разработайте заслуживающее внимания повествование, которое представит ваш продукт клиентам и сделает ваш бренд запоминающимся».

Напишите историю о том, как и почему вы начали свой бизнес с домашними животными. Ваши клиенты хотят знать.

Рассмотрите эти другие маркетинговые материалы

Создав веб-сайт, не останавливайтесь на достигнутом. Вы можете ускорить свой успех с помощью некоторых из этих маркетинговых материалов, которые может разработать для вас домашний копирайтер:

• Брошюры — Вам нужны письменные материалы, чтобы раздавать их на выставках или оставлять после звонков по продажам?
• Blog — Оставайтесь на связи со своими клиентами, предоставляйте полезную информацию, связанную с домашними животными, и держите их в курсе новейших продуктов и услуг для домашних животных.
• Коммерческие письма — Может ли хорошо написанное маркетинговое письмо быть полезным для презентации вашего продукта и открытия дверей для новых клиентов?
• Целевые страницы — Подробная, узконаправленная целевая страница может стать отличным способом привлечь трафик на ваш сайт и составить список рассылки потенциальных клиентов.
• Описание продуктов — Возможно, у вас уже настроен веб-сайт. Теперь вам просто нужно несколько описаний продуктов, которые привлекают покупателей и убеждают их потянуться за своим кошельком.

Начните с профессионального веб-сайта. Затем рассмотрите другие маркетинговые материалы для увеличения продаж.

• Аккаунты в социальных сетях — Продвигайте свои продукты в Facebook, Instagram, Twitter и других.
• Упаковка продукта — Точно так же, как люди часто судят о книге по ее обложке, упаковка продукта может либо способствовать, либо уменьшать продажи. Правильные слова имеют решающее значение.
• Отзывы — Если ваш продукт существует какое-то время, у вас, вероятно, есть замечательные отзывы от ваших клиентов.Опытный копирайтер может включить эти отзывы в убедительные инструменты продаж, а также использовать их в качестве основы для более длительных тематических исследований, демонстрирующих, как ваш продукт предоставил выигрышное решение.
• Реклама, пресс-релизы, прямая почтовая рассылка — Список маркетинговых материалов, которые могут способствовать вашему успеху, велик. Но ни у одного бизнеса нет неограниченного бюджета. Копирайтер поможет вам определить приоритеты ваших маркетинговых потребностей.

Тенденции рынка в вашу пользу

К счастью, начиная свой бизнес, связанный с домашними животными, вы выбрали процветающую отрасль, в которой хотите конкурировать.В настоящее время 56% американских семей имеют домашних животных, и с каждым годом этот процент растет.

По данным Американской ассоциации продуктов для домашних животных (APPA), в 2017 году американцы потратили в общей сложности 69,51 миллиарда долларов. Это составляет 29,07 миллиарда долларов на корм для домашних животных, 15,11 миллиарда долларов на расходные материалы / лекарства, отпускаемые без рецепта, 17,07 миллиарда долларов на ветеринарную помощь, 2,1 миллиарда долларов на живую продукцию. покупка животных и 6,16 миллиарда долларов на услуги по уходу за животными, такие как уход и содержание.

В целом владельцы собак в среднем тратят 2033 доллара в год.60, в то время как владельцы кошек в среднем тратят на кошек 1042,53 доллара в год, согласно исследованию lendEDU. Это существенные изменения.

Кроме того, отрасль домашних животных не пострадала от рецессии. Согласно SmartAsset.com, «Когда наступила Великая рецессия [2007-2011], американцы сократили расходы и затянули пояса. Однако расходы на домашних животных практически не сократились. Фактически, это было в значительной степени защищено от рецессии. Расходы на домашних животных кажутся чрезвычайно устойчивыми перед лицом экономических спадов.”

Bplans.com заявляет, что индустрия товаров для домашних животных быстро растет, поскольку «стареющие бэби-бумеры заполняют свои пустые гнезда домашними животными, в то время как количество домашних хозяйств с детьми от 5 до 15, являющихся основным рынком домашних животных, продолжает расти».

американца потратили в 2017 году 69,51 миллиарда долларов на товары и услуги, связанные с домашними животными. Ух ты!

Не менее важно то, что любители домашних животных страстно преданы своим питомцам. Bplans.com сообщает: «Они обращаются со своими питомцами так же, как со своими детьми или другими членами семьи, покупая им подарки, празднуя их дни рождения и показывая их фотографии.”

Неудивительно, что бизнес, связанный с домашними животными, такой прибыльный!

Проект Your Pet

Итак, давайте резюмируем то, что вы знаете:

• Рынок домашних животных огромен и продолжает расти.
• Товар или услуга, которые вы предлагаете, ценны.
• Качество вашего товара или услуги неоспоримо.
• Ваш зоомагазин имеет огромный потенциал.

Рынок домашних животных огромен и продолжает расти. Не пора ли забрать свою долю пирога?

Все, что вам остается, — это связаться со своими потенциальными клиентами и рассказать им, что вы предлагаете.Домашний копирайтер, человек с опытом работы в маркетинге, который также увлечен домашними животными, может помочь вам в вашем домашнем проекте, рассказать о себе и обеспечить максимальный успех.

Домашний копирайтер может помочь вам создать веб-сайт и маркетинговые материалы, которые помогут вам увеличить продажи.

Не беритесь за маркетинг своего бизнеса в одиночку. Получите расценки на создание письменных рекламных материалов и выведите свой бизнес с домашними животными на новый уровень успеха!

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Давайте поговорим о продвижении вашего любимого товара или услуги.

Получить цитату

Копирайтинг: что это?

Копирайтинг — это умение писать убедительные сообщения, побуждающие людей к действию.

Узнайте больше о копирайтинге, о том, как это работает, и о различных существующих типах.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это умение (а также сфера деятельности) писать рекламные акции и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. Д.Смысл этого в том, чтобы убедить людей принять меры, будь то покупка чего-либо, ввод адреса электронной почты, пожертвование денег или нажатие кнопки.

Когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг — важный навык.

Копирайтинг — это не законные торговые марки. Защита изобретений или творческих работ — это совершенно другое авторское право.

Как работает копирайтинг

Копирайтинг сильно отличается от обычного письма, такого как написание статьи, сообщения в блоге или другого контента.Эффективный копирайтинг работает, чтобы стимулировать отклики и увеличить количество покупок.

Здесь мы рассмотрим пять компонентов эффективного копирайтинга с использованием кошачьего продукта, чтобы проиллюстрировать эти моменты.

для определенной аудитории

Если вы продвигаете продукт, который круглосуточно обеспечивает кошек пресной водой, специалисты по копирайтингу должны общаться с владельцами кошек. В «беседе» один на один текст должен объяснить, как продукт решает желание владельца кошки обеспечить свежую, здоровую воду.

Если вы отдаете копию на аутсорсинг, работайте с писателем, который имеет опыт работы на вашем рынке, понимает их желания, потребности, желания и знает их родной язык или жаргон.

предлагает уникальную выгоду или обещание

Владельцы кошек могут рассмотреть тысячи вариантов продукта, поэтому копирайтинг должен отличать этот продукт от любых других доступных. Что делает это решение лучшим (самым простым, безопасным, полезным и т. Д.)?

Многие называют это вашим УТП или уникальным торговым предложением.Что отличает вас от всех остальных продуктов или услуг для меня?

дает сильное доказательство

Чтобы владельцы кошек не сомневались и не беспокоились о том, что продукт не будет соответствовать своим обещаниям, лучше всего предоставить конкретные доказательства того, что продукт работает, например отзывы клиентов, результаты испытаний по сравнению с другими продуктами для кошачьей воды, или маркетинговое видео о том, насколько легко им пользоваться.

Направляет аудиторию к призыву к действию

Если вы пытаетесь убедить владельцев кошек посмотреть демонстрацию этого блестящего изобретения по распределению воды, копирайтинг должен будет четко направлять их призывом к действию, который может быть чем-то вроде «, посмотрите это видео, чтобы увидеть, насколько это просто является.«Кроме того, копирайтинг должен предлагать нечто особенное, что заставит владельца кошки действовать прямо сейчас:« Сэкономьте 25 долларов, если сделаете заказ до ХХ даты ».

Сообщать людям, что им нужно делать дальше и почему они должны делать это прямо сейчас, — это две вещи, которые должна включать каждая маркетинговая часть, которую вы создаете. Предложения бонусов, скидок, поощрений и, самое главное, причины, по которым они должны действовать сейчас, а не откладывать на потом, чрезвычайно эффективны.

Протестировано и настроено с течением времени для улучшения результатов

Несколько простых изменений копии могут повысить отклик на 10%, 20% или даже 150%, поэтому стоит проверить различные сообщения и предложения.

Важно отслеживать все, чтобы понимать, что работает, а что нет. Кроме того, постоянно проверяйте, можете ли вы улучшить уже получаемые результаты.

Ставка, которую взимает копирайтер, обычно намного выше, чем у обычного писателя, потому что копирайтеры специально обучены составлять текст, который продает.

Типы копирайтинга

Вы знаете тот рекламный ролик, который вы только что смотрели перед вечерними новостями? Сценарий рекламного ролика написал копирайтер.

Как насчет брошюр, которые вы подобрали на местной выставке дома и сада? Да, копирайтеры тоже писали.

А контент на том веб-сайте, который вы только что посетили? Один или несколько копирайтеров, вероятно, написали контент на каждой странице этого сайта.

Это примеры вещания, печати и онлайн-копирайтинга.

Традиционно, до появления Интернета, копирайтинг требовался примерно для десятка различных типов маркетинговых материалов, включая пакеты прямой почтовой рассылки, открытки, газетную и журнальную рекламу, теле- и радиорекламу, брошюры, плакаты, купоны, рекламные листы (для продажи Представители носить с собой), и продукты.

Сегодня мир копирайтинга стал критически важным компонентом сотен видов маркетинговых инструментов и тактик, таких как веб-сайты, электронные письма, онлайн-статьи, сообщения в социальных сетях, блоги, онлайн-реклама, видео, презентации веб-семинаров и т. Д. .

Маркетинговая кампания только для одного продукта может потребовать всех этих типов копирайтинга и многих других, в зависимости от типа продукта:

• Страница продаж продукта в Интернете (вспомните описания продуктов LL Bean или Amazon)
• Упаковка / этикетка продукта
• Рекламы товаров в Google, Facebook и других популярных интернет-площадках
• Рекламные объявления в печатных журналах
• Брошюры для раздачи на выставке
• Демонстрационные видеоролики о продукте
• Официальный документ или специальный отчет о проблеме, которую решает продукт
• писем, рекламирующих товар
• Примеры из практики, объясняющие, как клиенты получают выгоду от продукта
• Таблицы технических характеристик продукции и веб-страницы с инструкциями по использованию
• Статьи и сообщения в блогах о продукте
• Отзывы и истории клиентов
• Коммерческие письма для прямой почтовой рассылки и / или веб-страниц в Интернете

Ключевые выводы

• Копирайтинг — это искусство и область написания убедительных сообщений, которые вдохновляют людей на действия.
• Он отличается от других типов письма, например, написания статей, блогов или книг.
• Эффективный копирайтинг адресован конкретной аудитории, предлагает уникальные преимущества и убедительные доказательства того, что продается, и, в конечном итоге, побуждает читателя к действию.
• Копирайтинг необходим большинству предприятий для маркетинговых материалов о продуктах, услугах, кампаниях по сбору средств и т. Д.

Purr-fection: Как Friskies делает копирайтинг

Источник изображения: walmart.com

Friskies — эта замечательная компания по производству кормов для кошек со всеми этими замечательными рекламными роликами; независимо от того, являетесь вы владельцем кошек или нет, вы знаете эту марку и то, чем они занимаются. Они являются серьезным соперником в индустрии кормов для кошек и всегда играют на забавных аспектах характера кошки. Они являются частью пищевой компании Purina, которая является одной из ведущих компаний по производству кормов для домашних животных, и многие ветеринары предпочитают Purina любому другому бренду, купленному в магазине. Сегодня мы собираемся сосредоточиться на Friskies и на том, как они занимаются копирайтингом.Возможно, вы не думаете, что можете чему-то научиться у компании по производству кормов для кошек, но на самом деле вы можете найти несколько полезных советов и вдохновиться. Давайте взглянем на эту мурлыкающуюся компанию!

Корм ​​для кошек Friskies

Friskies предлагает огромный выбор влажных и сухих кормов для кошек, и они стараются продавать этот выбор как можно больше. У них есть корм для домашних и уличных кошек, пожилых кошек, котят и ряд продуктов, которые вы можете использовать, чтобы испортить свою кошку, например, их новую линейку продуктов для завтрака.Friskies знает, что нужно, чтобы привлечь клиентов, и всегда старается найти что-то интересное и новое для своей клиентской базы. Фриски знают универсальную истину всех владельцев кошек — они максимально балуют своих кошек.

Как это поможет вам в копирайтинге? Friskies понимает, чего хотят их клиенты и что их делают. Это яркий пример изучения вашей клиентской базы и предложения им того, что соответствует их интересам и потребностям. Хотя поначалу это может показаться скучным, исследования — одна из лучших маркетинговых уловок.Чем больше вы знаете о своей клиентской базе, тем больше прибыли вы приносите своей компании. Начните исследовать, как в Friskies, и начните предлагать продукты или услуги, которые нужны и нужны вашей клиентской базе.

Это все развлечения и игры

Одним из шагов, сделанных Фриски, вызвавшим удивление и созданием множества забавных видеороликов на YouTube, было решение выпустить игры для кошек на iPad. Звучит опасно, но владельцы кошек любят баловать своих питомцев, и с надлежащей защитой своего iPad кошки не повредят его.Эти приложения для кошачьих игр были первыми, выпущенными брендом кормов для кошек, и владельцам кошек понравилась эта идея. Это отличный маркетинговый ход для Friskies, потому что они знают, что люди более склонны доверять такой компании, как Friskies, вместо того, чтобы покупать приложение у компании, которую они не знают. Это также помогло привлечь больше клиентов для Friskies. Если люди не использовали бренд Friskies, они, скорее всего, переключились на бренд продуктов питания после покупки этих игр.

Еще одним способом Friskies привлечь своих клиентов было предоставление им ссылки на прямую трансляцию кошек на Facebook.Эта прямая трансляция позволяла зрителям управлять игрушками для кошек и увеличивать или уменьшать масштаб камеры. Это был отличный способ привлечь любителей кошек к чему-то, что им нравится, — поиграть с кошками, независимо от того, кому они принадлежат. Одна из изящных уловок этой маркетинговой техники? Если человек обнаруживал, что он действительно обожает маленькую кошечку из этого ручья, он мог усыновить котенка и забрать его или ее домой. Такой отличный маркетинговый ход со стороны Friskies! Предоставьте кошачьим людям возможность заниматься любимым делом — играть с очаровательными кошками и усыновлять кошек, которым нужен любящий дом.

Это показывает важность забавных элементов и вовлечения клиентов в копирайтинг. Friskies знает, что они будут продолжать расти только в том случае, если будут продолжать взаимодействовать с людьми и их кошками. Это то, чему вам также нужно научиться в своих маркетинговых приемах. Взаимодействуйте со своими клиентами различными способами и постарайтесь сделать взаимодействие максимально увлекательным. Это способствует положительному отношению клиентов к вашей компании и повышает вероятность того, что они будут рассказывать другим о вашей компании.

Спонсорство Grumpy Cat

Одна из лучших маркетинговых уловок, которые предприняли Friskies, заключалась в использовании Grumpy Cat в качестве своего спикера. Компания использует эту возможность, чтобы объединить то, что невероятно популярно среди продуктового бренда. Это продвигает и Grumpy Cat, и Friskies; брак, заключенный на небесах. У них есть несколько видео с Grumpy, и она стала лицом The Friskies, наградного шоу, созданного компанией.

На этой выставке награждаются различные интернет-кошки и сопровождающие их видео и фотографии.Это отличный способ продать любовь Интернета к кошкам и привлечь больше клиентов для компании. Но все мы знаем, что Grumpy Cat очень хорошо умеет копирайтинг.

Спонсорство Grumpy Cat — отличный пример того, как делать что-то с учетом текущих тенденций и соответствовать вашему контенту. Если бы Grumpy Cat не был популярен, Friskies нашел бы еще одного известного интернет-кота или что бы там ни было в настоящее время. Они будут продолжать делать это по мере изменения тенденций, оставаясь в курсе того, что нравится их клиентам.Вам следует взять их пример и продолжать оставаться в курсе тенденций в Интернете, а также тенденций в своей области. Всегда оставайтесь актуальными; клиенты это оценят.

Friskies Копирайтинг: закрывается

Вы можете многому научиться у бренда Friskies и у того, как они делают копирайтинг. Посетите их сайт и ознакомьтесь со всеми другими их товарами и контентом, которые они предлагают. Они постоянно придумывают уникальные идеи, чтобы привлечь свою клиентскую базу и привлечь новых клиентов.Вы можете наблюдать за ними в наступающем году, чтобы увидеть, как они адаптируются к изменениям в рамках тенденций, и увидеть, как они меняют свой подход, чтобы продолжить релевантный рынок. Начните создавать веселый, модный, актуальный контент, который понравится каждому. Как только вы это сделаете, вы увидите, как ваша клиентская база начнет расти, и вы начнете приносить больше доходов!

Кот на циновке

Итак, родился Кот на циновке… Не настоящий котенок, выпавший на циновку — ничего такого ужасного.Я, конечно, имею в виду этот блог. О чем вы в настоящее время знаете очень мало — причина, по которой я решил отправить свой первый пост в форме вопросов и ответов…

Кто такой Кот на циновке?
Кэти Райт из Лидса, Англия, — Кот на циновке. Хотя в наши дни я обычно бываю довольно далеко от Лидса, во Франции или Юго-Восточной Азии. Судя по всему, я цифровой кочевник — в основном тот, кто работает в Интернете, ну, где угодно, где есть хорошее соединение Wi-Fi.

Один из моих офисов в Англии

Почему «Кот на циновке»?
Ряд причин:

1. Мое название компании, CopyKatyWright, использует слова copywrite и copy cat
2. Я одновременно ученица и преподаватель йоги, и меня часто можно найти на моем коврике (см. Связь с йогой)
3. Хотя я рад писать на любую тему, я специализируюсь на написании текстов для предприятий йоги и на предоставлении бизнес-советов с точки зрения йоги.
4. Это звучит как имя другого любовника: Кот в шляпе, персонаж, которого можно увидеть на обложках, а иногда и на страницах журнала Dr.Книги Сьюза, в том числе мои любимые с детства «В моем кармане есть Wocket!»

Что именно я получу от «Кота на циновке»?
Редкое, возможно, уникальное сочетание советов и советов по копирайтингу и онлайн-маркетингу, возможность заглянуть в мир йогини копирайтинга и йогический взгляд на мир бизнеса — и бизнес йоги! Сообщения обычно попадают в одну из следующих категорий:

• Бизнес йоги (и йога бизнеса) — напр.Почему преподавателем йоги можно зарабатывать деньги
• Новости CopyKatyWright! — напр. Английский копирайтер едет домой на коврике для йоги!
• Cool Stuff for Cats — советы и уловки по копирайтингу и интернет-маркетингу, которые вы захотите скопировать!

Пай Чао Кха, наш дом на месяц

Это твоя кошка?
Нет, кошка, изображенная на изображении в верхней части этого блога, — это мой парень, которого мы временно удочерили, живя в тихом городке хиппи Пай на севере Таиланда.В конце концов мы выяснили, что ее имя — Катин, и она фигурирует в первой строке стихотворения, которое я написал о Пай…

Вы против собак?
Раньше, наверное, потому, что меня укусил альсион за голову (в промежутке между бровями), когда мне было около 7 лет. Он оставил вертикальный шрам, который находится прямо над шрамом от ветряной оспы, так что теперь у меня на голове выгравирован восклицательный знак. Однако, встретив за эти годы много хороших собак (моей любимой на все времена была маленькая французская собачка, известная как Хазард — см. Рис. Ниже), я понял, что они не все ждут, чтобы нанести дополнительные знаки препинания на мое лицо. .

Собака на стуле

Какой коврик ты используешь? На каком коврике сидит кошка?
Я использую дорожный коврик для йоги Jade — черный коврик толщиной 3 мм из натурального каучука. Он немного тяжелый для путешествий, весит чуть менее 1,5 кг, но он того стоит за счет комфорта и долговечности. В Англии, в настоящее время под защитой моей сестры, лежит мой длинный, толстый и прочный коврик для аштанги. Я не думаю, что даже армия Кино МакГрегоров могла его вымотать, он такой сильный!

Где я могу записаться на такие разговоры?
Просто нажмите кнопку «Подписаться на этот блог» в правой части этой страницы, и последние сообщения «Кот на коврике» будут доставлены прямо в ваш почтовый ящик.Вы также можете подписаться на @copykatywright в Твиттере, где вы найдете подборку сообщений о копирайтинге и йоге, а также общих сетевых шуток.