Мастер отчетов яндекс директ: Мастер отчетов — Директ. Справка

Стандартные отчеты — Директ. Справка

Стандартные отчеты не требуют сложной настройки — в них заранее подобраны самые популярные наборы срезов и показателей статистики из Мастера отчетов. Данные в отчетах представлены в виде таблиц или диаграмм.

Чтобы подготовить отчет, на странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. Откройте вкладку с нужным показателем, укажите период. При необходимости установите дополнительные настройки. Готовый отчет можно посмотреть на этой же странице или скачать в виде XLS-файла.

Общая статистика

В отчете содержатся данные за весь период работы кампании отдельно по каждой ключевой фразе. Фразы разбиты на активные и удаленные.

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

По регионам

Этот отчет поможет выявить регионы показа, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

По площадкам

Статистика по показам и кликам объявлений на поиске и в сетях.

Примечание.

При расчете рекомендуемой ставки учитываются только показы и клики на страницах результатов поиска Яндекса, то есть CTR в сетях и на поисковых площадках партнеров не влияет на рекомендуемую ставку.

Данные в отчетах обновляются в течение нескольких часов. Время последнего обновления указано внизу отчета. Данные доступны за последние 3 года от текущего месяца.

Внимание.

Если вы остановили или активировали кампанию, изменение статуса может занять до 40 минут, в периоды особенно высокой нагрузки — до 3 часов. Данные в отчете могут появиться не сразу и меняться после остановки кампании.

Если в рекламной кампании подключена Метрика, в отчете дополнительно отображаются глубина просмотра, конверсии, конверсия (%) и цена цели.

Общий отчет — это готовый для вывода на печать документ, в котором статистические данные представлены в виде таблиц и графиков с пояснениями. В документе также содержится словарь терминов. Данный отчет вы можете построить как для одной, так и для нескольких кампаний.

Чтобы построить отчет, перейдите на страницу Заказ отчетов в настройках кампании или на странице Мои кампании. Выберите кампании, для которых нужен отчет, укажите отчетный период и способ группировки данных (по дням, неделям, месяцам или годам). Нажмите Заказaть отчет.

Время создания отчета зависит от количества статистических данных и составляет от 5 минут до часа. Одновременно вы можете готовить не более 5 таких отчетов.

Ниже, в разделе Готовые отчеты, можно посмотреть информацию о списке отчетов в работе, а также степени их готовности.

Мастер отчётов в Яндекс.Директ: делаем самые важные отчёты

Рекламодатели, не отслеживающие эффективность запущенных кампаний, сливают до 90% бюджета в никуда. Без анализа результатов невозможно понять, какие креативы вызвали лучший отклик у потенциальных покупателей, по каким ключевым фразам стоит продвигаться и какие минус-фразы необходимо добавить в настройки РК.

Мастер отчётов в Директе: что это такое и как его использовать

Для оценки эффективности рекламы в сервисе Яндекс.Директ реализован удобный инструмент — Мастер отчётов. С его помощью рекламодатели могут получить подробную статистику и понять, куда уходят деньги и как было бы целесообразнее их использовать. Инструмент позволяет оценивать эффективность не только целых рекламных кампаний или групп объявлений, но и отдельных ключевых фраз.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >>
Реклама

В Мастере отчётов формируются дашборды, которые компонуют данные, представляя их в виде графиков или гистограмм. Рекламодатели могут сравнивать периоды, добавлять в отчеты нужные параметры для анализа, например, средний объём трафика, клики, CTR, конверсию и т. д.

Данные легко фильтруются по полу и возрасту целевой аудитории, типам устройств, геолокации и другим показателям. Для каждого отчёта можно выбрать более 40 критериев фильтрации. Готовые отчёты можно экспортировать в виде XLS- или CSV-файлов. В таблицах существует ограничение по количеству строк — не более 75 000.

В отличие от Яндекс.Метрики, Мастер отчётов в Директ собирает больше данных для анализа. Метрика позволяет сформировать общие и детальные отчёты по расходам, площадкам, источникам перехода. Расширенных данных, например, изменения CTR в динамике по двум заданным периодам, сервис предоставить не сможет.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Счётчик Метрики и модели атрибуции

Чтобы сформировать отчёт в Директе, нужно выбрать интересующую кампанию в списке, кликнуть по кнопке «Действия» и выбрать пункт «Перейти в Мастер отчётов».

Сервис отобразит данные по объявлениям, которые набрали хоть какое-то количество показов. При отсутствии показов заданный период всплывает такая надпись.

В настройках отчёта рекламодателям нужно указать период. Его можно задать вручную или выбрать в списке предложенный вариант — сегодня, вчера, неделя, месяц, 3 месяца или год.

Благодаря отчётам в Директе вы сможете сравнить два периода, установив нужные временные интервалы. Чтобы ознакомиться с такими данными, кликните по кнопке «A/B Сравнить периоды» и задайте интервалы.

При формировании отчётов следует помнить, что потенциальные покупатели по-разному приходят на продвигаемый ресурс и не каждый визит приводит к конверсии. Чтобы понять, какие переходы по рекламе обернулись выполнением целевого действия, нужно применять модели атрибуции. Эта функция появилась в Директе в начале июня этого года.

В сервисе можно формировать отчёты по первому, последнему и последнему значимому переходу.

Выбрав модель атрибуции «Первый переход» в отчёте, рекламодатели смогут понять, какие рекламные кампании и объявления привели потенциальных покупателей на сайт. Такие данные позволяют проанализировать эффективность изображений и текстов, используемых в рекламных материалах.

При выборе атрибуции «Последний переход» в отчётах будут показаны визиты, при которых конверсия произошла сразу после посещения ресурса. Модель «Последний значимый переход» поможет определить решающий стимул к покупке.

Модели атрибуции в Директе и Метрике несколько отличаются. В Метрике этот параметр позволяет оценить и сравнить эффективность различных источников перехода, а в Директе — отдачу от рекламных кампаний.

При формировании отчётов в Яндекс.Директ атрибуция учитывает не визиты, а клики. Но есть одно исключение — показатель конверсий. При выборе этого пункта сервис использует данные о визитах из Метрики, учитывая отношение целевых визитов к количеству кликов.

Статья в тему: 5 кастомных отчётов в Google Analytics  

Примеры трёх самых важных отчётова в Яндекс.

Директе

Мастер отчётов Директа позволяет формировать десятки графиков и гистограмм, оценивая рекламные кампания по разным параметрам. Однако существует три вида отчётов, с которыми придётся работать каждому рекламодателю вне зависимости от типа рекламируемого продукта или услуги. Это отчёты по эффективности всех рекламных кампаний, по поисковым запросам и по РСЯ. Рассмотрим каждый из них детальнее.

Отчёт по эффективности всех рекламных кампаний

Чтобы сформировать отчёт по эффективности всех рекламных кампаний, кликните по разделу «Все» в статистике по всем кампаниям.

В настройках задайте период формирования отчёта — сегодняшний или вчерашний день, неделя, месяц, три месяца или год, — определите группировку данных, поставьте галочки у пунктов «Тип кампании» и «Кампании» в столбце «Срезы».

После клика по кнопке «Показать» данные отобразятся в интерфейсе сервиса. Если вы хотите получить отчёт в виде XLS-файла, укажите кликните по одноимённому пункту при настройке параметров отчёта.

В готовом отчёте вы увидите кампании, количество показов и кликов, общие расходы, значения CTR и конверсий.

По этим данным можно будет определить эффективность рекламных кампаний. При анализе данных нужно учитывать количество показов и кликов по объявлениям, значения CTR и конверсий. Большое количество кликов и высокий CTR свидетельствуют о хорошем таргетинге объявлений. Если показатели невысокие, то, возможно, стоит переделать креатив — изменить текст или изображение. При анализе учитывайте данные в столбце «Цена цели», так как даже при высоких значениях конверсий и CTR затраты на привлечение одного лида могут быть слишком большими.

Эффективность рекламной кампании в целом можно оценить по пунктам «Конверсия (%)» и «Цена цели». В них указывается соотношение целевых визитов к кликам и стоимость конверсий соответственно. Если в первом столбце показатель низкий, как в строках avito и bolshoyvopros на скриншоте, а во втором — высокий, то это говорит о недостаточной эффективности показа объявлений на этих площадках и больших затратах на привлечение потенциальных покупателей.

Читайте также: Как сделать отчёт в Яндекс.Метрике

Отчёт по поисковым запросам

Для создания отчёта по поисковым запросам зайдите в статистику по всем кампаниям и кликните по разделу «Поисковые запросы».

Задайте группировку данных по интересующему периоду — за день, неделю, месяц, квартал или год, — установите модель атрибуции. В столбце «Срезы» сервис автоматически проставит галочки у пунктов «Кампании», «Группы», «Условие показа» и т. д.

При формировании отчёта можно дополнительно задать условия фильтрации по поисковым фразам. Их нужно ввести списком, разделяя переводом строки.

После клика по кнопке «Показать» сервис создаст отчёт с запросами, по которым показывались ваши объявления. В отчёте будут указаны точные поисковые запросы пользователей, ключевые фразы, которые задавали условия показа, количество кликов по объявлениям, CTR и другие данные. Обратите внимание на то, что сервис обрабатывает все запросы — даже те, по которым пока не было кликов.

Опираясь на данные отчёта по поисковым фразам, вы сможете повысить эффективность рекламных кампаний. Посмотрите, у каких запросов более высокий CTR и добавьте их в ключевые фразы для ваших объявлений. Обязательно найдите нерелевантные запросы, определите минус-фразы и укажите их в настройках кампании или группы объявлений.

Отчёт поможет найти возможные ошибки при настройке рекламной кампании — например, понять, что посадочная страница не отвечает запросам пользователей. Рекламодателям придётся заменить посадочную страницу или отминусовать нерелевантные запросы.

Отчёт по РСЯ

Чтобы сформировать отчёт по РСЯ, зайдите в раздел «Все» в статистике по всем кампаниям, укажите временной интервал, тип группировки данных, а в строке «Площадки» поставьте галочку у пункта «сети».

После клика по кнопке «Показать» сервис сформирует отчёт, в котором будут указаны все площадки РСЯ, на которых показывались ваши рекламные объявления. Чтобы оценить эффективность показа на каждой площадке, нужно создать более детальный отчёт. Зайдите в «Мастер отчётов», задайте временной интервал, выберите в разделе «Срезы» два пункта — «Тип площадки» и «Название площадки». В «Столбцах» укажите интересующие данные, например, клики, показы, CTR, конверсии и т. д.

Добавьте условия фильтрации, чтобы отчёт был не таким масштабным. Для оценки эффективности размещения на площадках РСЯ будет целесообразно указать количество кликов и значение «Конверсия (%)».

После клика по кнопке «Показать» сервис сформирует отчёт по всем площадкам РСЯ. Вам останется лишь найти те сайты, на которых показ объявлений не даёт конверсий или значения этого показателя неудовлетворительны.

Специалисты по Яндекс.Директу советуют отключать нерелевантные площадки, основываясь на данных 1000+ кликов и оценке стоимости цели. Чтобы отминусовать площадки списком, экспортируйте отчёт в XLS-формате, скопируйте столбец с площадками и добавьте его в настройки рекламной кампании «Запрещённые площадки». После таких манипуляций объявления на неэффективных площадках показываться не будут.

Это интересно: Как правильно настроить рекламу в РСЯ

Чего нет в мастере отчётов по Директу

Несколько лет назад в Мастере отчётов Директа невозможно было посмотреть статистику поисковых запросов, по которым показывались объявления. Для этого приходилось обращаться к сервису Яндекс.Метрика. Со временем список возможностей отчётов в Директе значительно расширился. Теперь рекламодатели могут получать детальную статистику по всем запущенным кампаниям, максимально эффективно используя рекламный бюджет.

11 полезных отчетов в Яндекс.Директе

Наши специалисты

всегда готовы ответить

на ваши вопросы
Спросить совет

×

Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Не следить за показателями контекстной рекламы — значит упускать десятки возможностей для повышения ее эффективности. Благо, современные системы статистики позволяют отслеживать мельчайшие изменения.

Однако, чтобы оценить результативность отдельных фраз, объявлений и настроек, заходить в Яндекс.Метрику или Google Analytics необязательно. Расскажем о полезных и информативных отчетах, которые можно построить прямо в интерфейсе Директа.

«Мастер отчетов» — инструмент Яндекс.Директа для формирования отчетов. Функционал постоянно обновляется, сейчас в «Мастере отчетов» можно:

Новые функции «Мастера отчетов» позволяют получить необходимую статистику прямо в интерфейсе Директа. Для наглядности там же можно построить график. Теперь ее не нужно выгружать в файл, чтобы отсортировать, отфильтровать или сравнить.

Рассмотрим одиннадцать полезных отчетов, которые понадобятся при работе с рекламными кампаниями.

Какие параметры кампаний можно оценить с помощью «Мастера отчетов»

Сравниваем периоды

Одним из важных нововведений в «Мастере» стала возможность сравнивать периоды. Отчет полезен тем, кто хочет посмотреть статистику до изменений в кампании и после. А так же тем, кто хочет найти изменения за какой-либо период в разрезе кампании, группы, объявления и т.д.

Чтобы сформировать отчет:

«Столбцы» и «Срезы» позволяют отобразить только те показатели, которые нужно сравнить

На выходе получаем вот такой отчет.

Разница в относительных и абсолютных величинах позволяет объективно оценить изменения

В отчете будут показатели за два периода, а также разница в единицах и процентах. Чтобы узнать, по какому объявлению больше всего увеличилось количество кликов, достаточно отсортировать данные по соответствующему столбцу.

Проверяем позиции на поиске

Знать, на каких позициях показываются объявления, нужно как минимум, чтобы оценить корректность установленной стратегии или ставок. Для этого в «Мастере отчетов» используется показатель «Ср. позиция показа», но для большей достоверности рекомендуем формировать отчет в срезе позиций.

Если в аккаунте есть сетевые кампании, установите фильтр: «Площадки» → «Тип» → «Поиск».

Кампании для РСЯ тоже можно проанализировать в отдельном отчете

Вот как выглядит табличка с настройками, как на предыдущих двух скриншотах.

При необходимости добавьте срез по кампаниям, фразам, объявлениям и пр.

Сравниваем показатели по форматам и типам объявлений

В Директе несколько форматов и типов объявлений для показов в сетях: стандартные текстово-графические с картинкой и без, графические и с видеодополнением. Для оценки эффективности каждого формата выберите срезы: «Тип объявления» и «Форматы», и добавьте фильтр: «Площадки» → «Тип» → «Сети».

В меню «Столбцы» отметьте показатели, которые хотите сравнить

В результате получаем такой отчет.

Из отчета видно, что переходы с графических объявлений обходятся дешевле

Если нужно посмотреть статистику только графических объявлений, выберите один срез — «Тип объявления», если только видеодополнения — «Форматы». При необходимости добавьте срез по кампаниям.

Анализируем статистику по синонимам

Если нужно посмотреть статистику показов по синонимам, при формировании отчета выберите срез «Тип соответствия».

Чтобы посмотреть, по каким запросам-синонимам показывались объявления, перейдите на вкладку «Поисковые запросы» и установите фильтр «Тип соответствия» → «Синонимы».

В полученном отчете вы сможете оценить эффективность синонимов, чтобы в последствии добавить в минус-списки фразы с низким CTR или неоправданно высокой ценой клика.

Анализируем показы по условиям автотаргетинга

Чтобы посмотреть статистику показов по условиям автотаргетинга, выберите срез «Тип условия показа».

Эту же задачу можно решить, установив соответствующие фильтры.

Такие отчеты особенно пригодятся, если вы не уверены в целесообразности и эффективности автотаргетинга для ваших кампаний.

Оцениваем статистику по цели

Среза по целям в «Мастере отчетов» нет. Зато есть фильтр, который позволит увидеть статистику по отдельным целям. Например, вам нужно посмотреть, сколько человек оформили заказ.

Чтобы вычислить кампании, группы или фразы, которые не приносят конверсии по конкретной цели, добавьте соответствующие срезы. Правда, отобразить статистику по нескольким целям в одной таблице не получится — придется строить отдельные отчеты по каждой.

Анализируем площадки в сетях

Чтобы не тратить бюджет впустую, в сетевых кампаниях нужно анализировать площадки и отключать неэффективные. Для их поиска выберите срез «Название площадки» и отметьте показатели, по которым будет анализировать качество площадок.

Отмеченные показатели позволят сформировать наиболее информативный отчет

Обязательно установите фильтр по типу площадок, чтобы в отчет не попали поисковые кампании, и задайте условия, по которым планируете отключать площадки.

Соотношение кликов и конверсий — самый наглядный показатель качества площадки

Оцениваем ключевые фразы

Рекомендуем анализировать ключевые фразы хотя бы раз в квартал, чтобы корректировать ставки или отключать неэффективные.

Для такого анализа нужны срезы «Кампании» и «Условие показа».

Также нужно задать условия для анализа с помощью фильтров.

Сравнив количество кликов и конверсий, можно понять какие фразы съедают бюджет и не приносят результата

Анализируем регионы

Чтобы вычислить и отключить неэффективные регионы, нужно сравнить показатели. При формировании отчета выберите срез «Регион таргетинга».

В фильтрах установите условия для анализа — количество кликов и конверсий.

Формируем отчет по фразам со статусом «мало показов»

В Директе зачастую появляются группы со статусом «мало показов». Статистика по таким группам нужна, например, для сезонных ниш — чтобы посмотреть, сколько было показов поним в сезон в прошлом году. Сформируем такой отчет.

Перейдите в кампанию и с помощью поиска выберите активные группы со статусом «Мало показов».

По клику на кнопку «Найти» директ сформирует список групп

Добавьте к ним метку с любым названием. Для удобства можете так и назвать — «мало показов». Затем перейдите в «Мастер отчетов» и сформируйте отчет за длительный период, например, за год.

В фильтрах выберите «Метки» → «Мало показов», чтобы в отчет попали только нужные нам группы объявлений.

Если из отчета будет видно, что показы все же были, добавьте срез по фразам — возможно, по каким-то фразам объявления не показывались. Их можно сразу отключить.

Отчет по объявлениям с отдельной фразой в тексте, картинкой или ссылкой

Допустим, вы рекламируете несколько брендов и хотите посмотреть статистику по каждому отдельно. Проставьте метки с название бренда в интерфейсе или в XLS/XLSX файле. Затем постройте отчет, включив фильтра по меткам.

Как построить график

Сформируйте нужный отчет и нажмите кнопку «Показать график».

Затем выберите столбцы, по которым нужно построить график.

Чтобы сохранить результат в формате png, jpeg, svg или напечатать, нажмите кнопку «Экспорт».

Как сохранить отчет

Для тех, кому приходится часто просматривать одни и те же отчеты, есть функция сохранения. Чтобы ей воспользоваться, сформируйте нужную таблицу и нажмите кнопку «Сохранить отчет».

Введите название и кликните «Сохранить»

Введите название и кликните «Сохранить». Сохраненные отчеты можно найти в выпадающем списке, нажав на стрелочку возле заголовка «Новый отчет».

Выводы

Новый «Мастер отчетов» — мощный и функциональный инструмент, который позволяет сформировать несколько десятков различных отчетов. В статье мы продемонстрировали лишь часть его возможностей. По сути, вы можете отразить в отчете те показатели и срезы, которые нужны для оценки конкретных кампаний. Или сформировать и сохранить несколько разных отчетов, чтобы впоследствии быстро проводить периодический экспресс-аудит.

Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

Print

Артем Акулов

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Вот какие факторы могут привести к таким «показателям» CTR.

1) В данной рекламной кампании не отключены показы по дополнительным релевантным фразам.

Отчеты «Статистика по дням» и «Общая статистика» дают общее число показов как раз учитывая показы по дополнительным релевантным фразам.

2) Даже если вручную отключить показ объявлений в РСЯ, рекламные объявления все-равно продолжают показываться не только на самом Яндексе, но и на его поисковых партнерах.

Часть таких сайтов действительно можно назвать поисковыми:

• rambler.ru
• www.bing.com
• www.nigma.ru

Но существенную долю «поисковых партнеров Яндекса» составляют сайты-каталоги объявлений:

• irr. ru
• www.avito.ru
• slando.ru
• torg.ua

И вот сайты из второй группы получают по-умолчанию львиную показов наших объявлений. Повторюсь, даже если отключить в настройках рекламной кампании показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

3) И наконец, стандартный общий отчет по рекламной кампании Яндекс Директ показывает эффективность кампании без учета позиции, на которых показывались рекламные объявления.

Вот теперь я вам предлагаю отделить мух от котлет и узнать «чистый» CTR все той же рекламной кампании.

Переходим в «Мастер отчетов» Яндекс Директ

Указываем следующие параметры отчета

1. Площадки: Яндекс <— Поисковые

2. Позиции: Все

В итоге получаем отчет для той же самой рекламной кампании, что приведена в начале этой статьи. Только показатели в отчете теперь «чистые».

Посмотрите как сократилось число показов объявлений. Сейчас их 9082, а в общем отчете для той же самой рекламной кампании их было 44153 — сокращение практически в 5 раз.

Насколько хороши эти показатели CTR (11,75%  для спецразмещения и 0,39% для гарантии) уже необходимо будет анализировать на следующем этапе. Но по крайней мере теперь есть конкретные точные показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс Директе, а не средне-арифметическое, да еще к тому же и изрядно разбавленное.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

Яндекс Директ разработал новый инструмент, автоматизирующий работу специалистов по контекстной рекламе. Теперь в статистике в интерфейсе Яндекс Директа можно проанализировать два отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам.

Отчет по поисковым запросам включает в себя настоящие запросы интернет-пользователей, по которым была показана реклама. Дополнительные фразы — это запросы, которые Яндекс ищет в дополнение к уже имеющимся ключевым запросам.

Подбор фраз происходит на основе тех данных, которые указал рекламодатель:

• текст объявлений;

• ключевые фразы;

• информация со страницы сайта, которая рекламируется.

После этого система самостоятельно оценивает показатели работы добавленных фраз: CTR, конверсию, эффективность показов с учетом ставки. Показы по дополнительным фразам продолжаются только в том случае, если показатели работы по ним хорошие.

Информация в отчете по поисковым запросам и в отчете по дополнительным фразам обновляется в течение нескольких часов.

Виды отчетов

Отчеты делятся на две группы: стандартные и настраиваемые.

Стандартные отчеты

В них можно увидеть только заданный набор показателей:

• Статистика по дням. Данные по дням за тот период времени, который был выбран.

• Общая статистика. Данные за время работы кампании по каждой ключевой фразе.

• Фразы по дням. Статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

• По регионам. Регионы показа, жители которых больше других интересовались рекламными объявлениями.

• По площадкам. Данные о показах и кликах объявлений на поиске и в сетях.

Настраиваемые отчеты

В них можно выбрать те срезы данных, которые вас интересуют:

• Поисковые запросы;

• Дополнительные фразы;

• Мастер отчетов. Функциональный инструмент для изучения статистики.

Новые возможности отчетов

Новый инструмент Яндекса оценивает руководитель отдела контекстной рекламы агентства Artvision Pro Антон Камеристый. Он отмечает, что раньше информацию о поисковых запросах можно было получить только в Яндекс Метрике и только по тем фразам, по которым был переход.

Новый отчет по поисковым запросам позволяет узнать:

Новые возможности для специалистов

Благодаря новому отчету специалист может проанализировать все показы объявлений по найденным запросам и все клики. Если запросы, которые набирали пользователи, релевантны товару или услуге рекламодателя, и их еще нет в собранном семантическом ядре, можно добавить их туда.

Таким образом работа специалиста по контекстной рекламе автоматизируется. Ему остается вручную проверить эти новые запросы, и, если они актуальны, добавить их к семантическому ядру.

Новый отчет по поисковым запросам позволяет вносить изменения прямо в интерфейсе Директа, и это тоже упрощает работу специалиста.

Польза для клиента

Рекламодатель тоже выиграл от появления отчетов по поисковым запросам и дополнительным фразам. Теперь заказчик легко может разобраться, относятся отобранные запросы к его бизнесу или нет. К примеру, если клиент сотрудничает с агентством-подрядчиком, он может контролировать актуальность запросов. Те ключевики, которые не соответствуют его бизнесу, заносятся в минус-слова. Таким образом, постоянно проводится оптимизация рекламной кампании и экономится ее бюджет.

Новые отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам позволяют специалистам оперативно анализировать рекламную кампанию, оценивать ее эффективность и, при необходимости, сразу же корректировать ее.  

Мастер отчетов в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Контекстная реклама

Если уметь правильно читать информацию, то о работе контекстной рекламы в Яндекс.Директе можно узнать очень многое. И до этого недостаточно просто смотреть дежурную статистику: сколько было переходов, сколько за них было заплачено и какой показатель CTR. В рекламе гораздо больше показателей, некоторые из которых являются не менее важными, чем самые основные. Чтобы их можно было изучить и посмотреть в удобном для восприятия виде, в Директе существует мастер отчетов.

Чтобы открыть мастер отчетов, перейдите в соответствующую вкладку на странице с общей статистикой.

Основное, что нужно сделать в отчете — это выбрать период, который будем анализировать, а также группировку. Например, если цель заключается в мониторинге показателя конверсии за долгий период, то можно группировать по неделям. Если же нужно посмотреть статистику по каждому ключевому слово, то можно выбрать группировку «За выбранный период».

Одна из наиболее полезных функций мастера отчетов — это сравнение данных за разные периоды. Вы подозреваете, что в сентябре у вас дела пошли хуже, чем в августе? Во-первых, проверьте, так ли это на самом деле, во-вторых убедитесь, не было ли такой же ситуации в прошлом году, и причина лишь в сезонности.

Теперь к основному. В мастере отчетов различные параметры объединены в две группы:

Первый означает, что мы будем измерять, второй — с помощью каких показателей.

Выбор, как видите, широкий, и с помощью разных комбинаций можно рассмотреть эффективность работы рекламы с разных сторон. Выставленные по умолчанию показатели покажут данные, которые видны в обычной совокупной статистике, а если же выбирать особые срезы и столбцы, то можно получить нестандартные, но полезные отчеты.

Например, один из отчетов, которым мы чаще всего пользуемся, это отчет, с помощью которого можно мониторить позиции объявлений. Выбрав срез «Позиция», можно увидеть, попадаете ли вы чаще в спецразмещение или в гарантированные показы (мастер отчетов приравнивает гарантию к динамике и относит их в категорию «Прочее»).

Подобную информацию можно получить, выбрав столбцы «Средняя позиция клика» и «Средняя позиция показа». Так вы можете лучше понять, стоит ли повышение ставки и продвижение по позициям объявлений вверх своей цены, либо даже размещение в гарантии может оказаться приемлемым результатом.

Обратите внимание, что в мастере отчетов есть фильтр, где можно выбрать кампании, которые вы будете анализировать, причем не только по названию, но по типу, стратегии или статусу. В наличии также множество других фильтров.

Раз уж заговорили о разных видах кампаний, то надо сказать, что в мастере отчетов есть масса возможностей для анализа рекламы в РСЯ. Например, можно проанализировать площадки, на который размещаются объявления: по цене клика, CTR, стоимости конверсии, проценту отказов и другим метрикам.

Углубимся еще дальше, и проанализируем, как работают наши объявления, ведь кампания в целом может показывать хорошие результаты, но в ней могут быть и слабые звенья. Особенно это актуально, если вы проводите А/Б-тесты разных текстов объявлений или заголовков. Делается это просто: в качестве среза выбираем номер объявления. В фильтре можно выбрать статус объявлений «активные», если в кампании есть остановленные. В отчете мы увидим, как работают разные объявления (кликнув на номер, можно увидеть, как объявление выглядит).

Разумеется, можно посмотреть и эффективность ключевых слов (срез «Условие показа»), а чтобы сразу узнать, какие фразы плохо работают, можно поэкспериментировать с фильтрами, чтобы мастер отчетов вам показал ключи, по которым редко кликают и совсем не совершают конверсионных действий. Например, так:

Помимо изучения результатов собственной работы, можно узнать больше о том, на что вы повлиять можете в меньшей степени — а именно на состав целевой аудитории. Разделение по возрасту и полу может также дать достаточно полезных данных.

Разумеется, количество подобны отчетов ограничено только вашей фантазией, и для каждой ниши можно найти свои показатели, которые играют наибольшую роль. Сравнивайте данные под разными углами и ищите способы улучшения своей рекламы!

Как узнать процент показов в спецразмещении в Яндекс.Директ

Когда вы запускаете кампании в Яндекс.Директ на поиске, бывает необходимость узнать, какой процент показов объявлений происходит в спецразмещении и какой — по остальным позициям.

Для одной конкретной кампании алгоритм составления отчета таков (для нескольких кампаний будет инструкция ниже).

Настройки стандартные: кампания крутится только на поиске, показы в РСЯ отключены.

1. 1Переходим в статистику кампании

1. 2Переходим в Мастер отчетов

1. 3Отмечаем пункт «Позиция: все» и период, по которому анализируем показы.

В сформированном отчете нас интересуют следующие данные:

Чтобы посчитать процент показов в спецразмещении, надо количество показов в спецразмещении разделить на общую сумму всех показов. Посчитаем его по данным вышеприведенной кампании:

1785 / 3005 = 0,594 = 59%

В вашей кампании могут быть совершенно другое соотношение. Средние показатели для кампании: 60-80%. Многое зависит от таргетинга по ГЕО, установленной цены и других настроек., а также от целевых показателей рекламы (KPI).

В нашем случае — 59% в спецразмещении. Это означает, что 59 из 100 показов объявления происходили на верхних позициях.

Так доставляется отчет в рамках одной кампании в Yandex.Direct.

Как узнать процент показов в спецразмещении по нескольким кампаниям?

Для этого используем новый функционал от Яндекс Директ — «Мастер отчетов 2.0».

В списке кампаний отмечаем галочкой нужные (только следим, чтобы это были поисковые кампании) и жмём «Показать статистику»:

Затем переходим в Мастер отчетов 2.0

Дальше отмечаем нужные параметры и нажимаем кнопку «Показать» (на скриншоте она не влезла):

На выходе таблица в разрезе требуемых показателей:

В отчеты для анализа можно выводить разнообразные по срезам данные. И потом наблюдать, что в спецразмещении и гарантии определенные показатели могут сильно разниться (отказы, глубина и прочее). Что с этими данными делать – уже на ваше усмотрение.

Вы можете заказать настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ, обратившись к нашим менеджерам.

Мастер отчетов

— Яндекс.Директ. Справка

Мастер отчетов — полезный инструмент для просмотра статистики. Вы можете использовать его для получения подробной статистики по всем кампаниям и оценки эффективности конкретных ключевых слов и объявлений.

1. Как создать отчет
2. Как настроить графики для отчетов
3. Сохранение отчетов
4. Подробнее

Щелкните Просмотреть статистику на странице кампании. Чтобы просмотреть статистику по всем кампаниям: в боковом меню выберите Статистика → Статистика по всем кампаниям.

Примечание.

Перед составлением отчета необходимо собрать статистику показов. Следовательно, для объявлений, у которых нет показов, не могут быть созданы отчеты.

Установить период времени

Вы можете вручную выбрать диапазон дат или выбрать один из предложенных периодов времени.

Также можно просматривать данные за два периода одновременно. Просто щелкните и установите периоды A и B. Дата окончания периода B должна быть раньше даты начала периода A, и периоды не должны перекрываться друг с другом.

Обратите внимание, что статистика доступна за трехлетний период, предшествующий текущему месяцу.

Введите цель и модель атрибуции

Если ваши кампании привязаны к тегу Яндекс.Метрики и цели заданы, в отчете отображаются метрики, описывающие конверсию кликов в реальные заказы. Выберите цель, для которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию данные выводятся для всех целей.

Подробнее о конверсиях в отчете

Пользователи могут переходить на сайт несколько раз — например, по объявлению, ссылке в результатах поиска или закладке, сохраненной в браузере.Атрибуция — это правило, определяющее, какой из кликов является источником сеанса.

Подробнее о моделях атрибуции.

Выберите поперечные сечения и столбцы

В разделе «Поперечные сечения» выберите, из каких разделов данных следует построить отчет. В столбцах выберите статистические показатели.

Например, вы хотите знать, как клики и показы распределяются в ваших кампаниях среди пользователей разного возраста и пола. В разделе «Поперечные разделы» выберите «Кампании», «Пол», «Возраст».В разделе «Столбцы» выберите «Показы, клики и CTR».

Вы можете изменить порядок разделов и столбцов, просто щелкнув и перетащив их.

Добавить фильтры

Вы можете выбрать данные для отображения в отчете, добавив критерии фильтрации.

Например, вы хотите узнать, какие кампании получили наибольшее количество кликов от мужчин старше 45 лет. Во-первых, в разделе «Поперечные разделы» выберите «Кампании». В столбцах выберите «Показы и клики». Затем добавьте фильтры по возрасту и полу:

. Вы можете сохранить фильтры для использования в будущем.

Примечание. Вы можете использовать несколько значений в одном условии фильтрации, например, если вы хотите подготовить отчет всего по двум ключевым словам. При вводе ключевых слов разделяйте их с помощью клавиши «Ввод».

Данные отчета могут отображаться в виде графика. Для этого нажмите Показать график над таблицей, содержащей отчет.

Типы графиков

Для отображения данных можно выбрать линейный график или гистограмму.

Если вы изучаете статистику в течение длительного периода времени, данные не всегда могут отображаться в гистограмме.В этом случае Яндекс.Директ по умолчанию создаст линейный график.

Отображаемые данные

Для удобства отображаемые данные разделены на три группы в зависимости от типа измерения:

• Количественные показатели — показы, клики, средняя позиция отображения, средняя позиция клика, глубина страницы, конверсии.

• Проценты — CTR (%), отказы (%), коэффициент конверсии (%).

• Показатели затрат — общие расходы (руб.), Средняя цена за клик (руб.), Затраты на достижение цели (руб.), Рентабельность инвестиций, выручка (руб.).

На графике можно сравнивать данные только для двух типов измерений. Например, количественные показатели, такие как показы, клики и средняя цена за клик. Вторая шкала добавляется к графику автоматически при выборе показателя из другой группы измерений. В этом случае данные из третьей группы будут недоступны для ввода на график.

Выбор поперечного сечения

Вы можете развернуть данные из одного из столбцов, чтобы получить более подробную информацию.

1. Выберите нужный столбец из раскрывающегося списка.

2. Выберите поперечное сечение. Статистические показатели, перечисленные в параметрах отчета, доступны для выбора.

Если сечение за указанный период в статистике возвращает более пяти значений, то на графике отображаются первые пять самых высоких значений, а остальные значения суммируются и отображаются как шестой совокупный индикатор.

Наведите курсор мыши на график, чтобы увидеть разбивку информации по индикатору.

Вы можете сохранить любой график как файл PNG, JPEG или SVG или распечатать его. Для этого нажмите кнопку «Экспорт».

Сохраните отчет, чтобы использовать его в будущем. Ваш сохраненный отчет появится в раскрывающемся списке:

Вы также можете загрузить отчет в формате XLS, XLSX или CSV. Для этого нажмите кнопку «Экспорт».

Внимание.

Будут загружены только первые 75 000 строк отчета.

Стандартные отчеты — Яндекс.Директ.Справка

Стандартные отчеты не требуют сложной настройки. Они предварительно настроены для включения наиболее популярных сечений и статистики из мастера отчетов. Данные в отчетах представлены в виде таблиц или диаграмм.

Чтобы подготовить отчет, щелкните ссылку Просмотр статистики на странице кампании. Откройте вкладку с нужным индикатором и укажите период. При необходимости настройте дополнительные параметры. Вы можете просмотреть отчет на той же странице или загрузить его в виде файла XLS.

Общая статистика

Этот отчет содержит данные за весь период кампании, показанные отдельно для каждого ключевого слова.Активные ключевые слова отделены от удаленных.

Ключевые слова по дням

В отчете отображается статистика по каждому ключевому слову с разбивкой по дням.

По регионам

Вы можете использовать этот отчет, чтобы определить регионы, которые проявили наибольший интерес к вашим объявлениям.

По типу сайта

Статистика по показам и кликам по объявлениям на поисковых сайтах и ​​сайтах рекламных сетей.

Примечание.

При расчете рекомендованных ставок учитываются только показы и клики в поисковой выдаче Яндекса.Другими словами, CTR в сетях и на сайтах поисковых партнеров не влияет на рекомендованную ставку.

Статистические данные в этих отчетах обновляются каждые несколько часов. Время последнего обновления указано под отчетом. Данные доступны за последние 3 года с текущего месяца.

Внимание.

Если вы остановите или активируете кампанию, отчет об изменении статуса обычно занимает около 40 минут, а при высокой загрузке трафика может потребоваться до трех часов.Данные могут появиться в отчете не сразу и могут измениться после остановки кампании.

Если рекламная кампания подключена к Яндекс.Метрике, в отчете также отображаются глубина страницы, конверсии, коэффициент конверсии (%) и стоимость цели.

Общий отчет — это документ для печати, содержащий таблицы и графики со статистическими данными и пояснениями. Документ также содержит глоссарий терминов. Вы можете создать этот отчет для одной или нескольких кампаний.

Чтобы создать отчет, перейдите в раздел Запрос статистических отчетов в настройках кампании или на странице Мои кампании.Выберите кампании, по которым вам нужен отчет, и укажите отчетный период и способ группировки данных (по дням, неделям, месяцам или годам). Щелкните Запросить отчет.

Время, необходимое для создания отчета, зависит от объема статистических данных и варьируется от 5 минут до часа. Одновременно можно сформировать не более 5 таких отчетов.

В разделе Годовые отчеты вы можете просмотреть информацию о списке создаваемых отчетов и степени их готовности.

прогнозов конверсий — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новые хитрости Рукав мастера отчетов: прогнозы конверсий

19 февраля 2018 г.

На вопрос, как и когда оптимизировать кампании, невозможно ответить без права Информация. В Яндекс.Директе ваш самый важный инструмент на этом фронте — Мастер отчетов. Недавно мы добавили в мастер отчетов три экспериментальных индикатора, которые, как мы надеемся, сделают его еще более полезным: вовлеченные сеансы (ES), цена за вовлеченный сеанс и скорость вовлеченных сеансов.

Все три из этих индикаторов предсказывают вероятность конверсии на сайте (будь то покупка, отправленный запрос, подтвержденная регистрация и т. Д.). Проще говоря, чем выше у вас вовлеченных сеансов (ES) , тем лучше ваши объявления соответствуют целям, которые вы ставите перед своими кампаниями в Яндекс.Директе.

У Яндекс.Директа очень много показателей эффективности. Как узнать, на какие из них обратить внимание?

Мы также заметили, что существует довольно много индикаторов, поэтому мы решили убрать один, который можно было бы улучшить: производительность по ключевым словам.Многие рекламодатели считают это важным фактором, но мы уверены, что можем представить то, что по сути является набором основных советов, в другом, более легком для понимания формате. Наша общая цель — сделать интерфейс более персонализированным, но это уже другая тема для другого поста.

Когда вы начинаете оптимизировать свои кампании, лучше всего использовать текущую статистику. В этом случае вовлеченные сеансы являются ценным индикатором конвертируемости ваших объявлений. Если вам нужны советы по выбору ключевых слов для объявлений, вы можете найти их в разделе справки.

Как работают индикаторы вовлеченных сеансов?

Яндекс.Директ автоматически проверяет цели на любом сайте, где установлена ​​Яндекс.Метрика, и использует собственный классификатор конверсии, чтобы отделить важные действия от обычных.

Затем алгоритмы машинного обучения Яндекс.Директа анализируют данные сеанса каждого пользователя, нажавшего на объявление, и прогнозируют вероятность конверсии. Учитываются глубина страницы и время, проведенное на сайте на сайте, а также история браузера.

Как мне могут помочь вовлеченные сеансы?

1. Если у вас на сайте есть тег Яндекс.Метрики, но вы еще не начали сбор данных о разговорах. В этом случае вовлеченные сеансы могут служить индикатором эффективности ваших кампаний и, как следствие, того, насколько эффективно вы используете свой бюджет.
2. Если у вас много целей, но данные, которые у вас есть для них, недостаточно говорят вам об эффективности ваших кампаний. Например, цели «чугунные ванны» и «акриловые ванны» могут помочь вам сравнить спрос на эти два типа продуктов, но они не дают вам общего представления об эффективности рекламных кампаний для ваших сантехнических принадлежностей. хранить.Эти новые индикаторы предоставят новые средства оценки вашей кампании в целом.
3. И наконец, , если вы уже детально отслеживаете поведение пользователей (например, посещение определенных страниц, заполнение форм) с целями в Яндекс.Метрике, вы можете сравнить данные с показателями ES. Если трафик для определенной цели хорошо конвертируется, но ES низкий (или наоборот) — это сигнал о том, что ваши объявления или ваш сайт могут работать лучше. Проверьте настройки своей кампании, структуру своего сайта и цели, которые вы используете, чтобы измерить их эффективность.

Еще одна полезная метрика — Цена за вовлеченный сеанс , которая дает вам представление о том, насколько дорого обходится привлечение пользователей, когда у вас еще нет данных о конверсиях для достижения ваших целей. В будущем вы сможете использовать Вовлеченные сеансы для оптимизации своих кампаний. Мы сообщим вам, как только эта новая функция станет доступной.

Третий индикатор, Коэффициент вовлеченных сеансов , описывает отношение вовлеченных сеансов к общему количеству кликов по объявлению.Наряду с ценой за вовлеченный сеанс он позволяет оценить эффективность конверсии и вместе с ценой за вовлеченный сеанс показывает, какие форматы рекламы, аудитории, хост-сайты и регионы приносят наибольшее количество целевых кликов. Вы можете узнать больше о том, как анализировать эти показатели, в разделе справки.

Что делать, если индикаторы ES показывают небольшие значения (или ничего)?

Прежде всего, не паникуйте. Эти показатели не влияют на ваши затраты на размещение или потенциальный охват ваших кампаний.Они предназначены исключительно для вашего сведения.

Вот несколько возможных причин, по которым данные ES могут отличаться от ваших собственных представлений об эффективности ваших кампаний. При оптимизации ваших кампаний обратите особое внимание на первый:

1. Ваш целевой сайт позволяет пользователям выполнять ряд действий (ваши цели), например покупка и продажа, аренда и аренда квартир. В этом случае создать «универсальную» кампанию — все равно, что колоть орехи кувалдой. У алгоритмов Яндекс.Директа или любой другой автоматизированной системы возникнут проблемы с установкой ставок и созданием прогнозов для нескольких противоречивых целей.Лучше было бы создать отдельные кампании для отдельных целевых страниц для каждой из ваших основных целей.
2. Нетипичный пользовательский сценарий. Допустим, ваши конкуренты просто отслеживают, сколько заявок на тест-драйвы они получают, а у вас есть полностью оцифрованный онлайн-автосалон? Замечательно! Но имейте в виду, что при прогнозировании вероятности конверсии роботы будут искать типичные признаки успешного сеанса. Однако в этом случае для вашего сайта эти знаки совершенно другие.В этой ситуации самое главное, чтобы рекламодатели сами понимали свои цели и оптимизировали свои кампании на их основе.
3. Если вы установили Яндекс.Метрику на свой сайт, но данные ЭП не собираются, обратите внимание на период просмотра статистики и установленные вами фильтры. Возможно, за данный период было недостаточно кликов для создания прогноза. Попробуйте использовать более длительный период времени или посмотрите на большее поперечное сечение.

Это ни в коем случае не наш последний пост о вовлеченных сессиях.Ожидайте известий, как только мы обновим статистику. А пока мы будем рады услышать ваши отзывы (и, пожалуйста, приведите примеры).

Как провести аудит эффективности контекстной рекламы с помощью мастера отчетов Яндекса 2.0

На этой неделе в интерфейсе Яндекс Директ произошло долгожданное изменение!

Новый Мастер отчетов 2.0 теперь доступен на уровне учетной записи и предлагает множество новых опций массовой отчетности по кампаниям. В настоящее время этот инструмент доступен в бета-версии и доступен на вкладке «Статистика для всех кампаний» внизу главной страницы.

До этой недели Яндекс Директ предлагал ограниченные возможности просмотра сводных данных по всем рекламным кампаниям, размещенным в одном аккаунте. Например, чтобы проверить наиболее эффективные ключевые слова по всему аккаунту, вам пришлось запустить несколько разных отчетов (по одному для каждой кампании). Как упоминается в официальном уведомлении от Яндекса: «С помощью нового мастера отчетов статистику можно анализировать различными способами и фильтровать с использованием различных комбинаций критериев, таких как клики, показы, CTR, стратегии, статусы кампаний, группы, объявления, фразы и т. Д. и многое другое’.Чтобы прочитать официальное объявление, перейдите сюда: https://yandex.com/support/direct-news/n-2016-01-18.xml

Я испытал эту новую возможность на аккаунте одного из моих клиентов.

Во-первых, я хотел проверить, какое из всех моих ключевых слов из всех моих кампаний получило наибольшее количество конверсий за последние 3 месяца, и проанализировать их коэффициенты конверсии, а также цену за конверсию.

Для этого я просто выбрал требуемый диапазон дат, сгруппировал данные с помощью опции «за выбранный период», нажал «Кампании» и добавил «Конверсия», «Целевая стоимость» (это означает CPA на языке Яндекс. ) и «Конверсия (%)» из столбцов справа:

Как вы могли заметить выше, я также выбрал необычно звучащий термин «критерии впечатления».Яндекс разделяет показы по следующим критериям:

• Ключевые слова (в Яндексе «фразы»)
• Критерии ретаргетинга (списки ретаргетинга)
• Цели динамической текстовой рекламы (динамические поисковые объявления)
• Автоматически добавляемые фразы (широкое соответствие)

Вы можете фильтровать данные, отображаемые по определенной категории.

Однако для целей этого отчета я рад видеть статистику по всем критериям показов. Вдобавок к этому я хотел бы отфильтровать свои данные по другим критериям.Поскольку я проверяю конверсии и у меня есть несколько целей, установленных в Метрике, я хотел бы видеть конверсии только от людей, которые выполнили определенное действие на моем веб-сайте. Для этого я выбираю опцию «Цель» в меню «Фильтры», а затем выбираю цель, которая меня интересует, как в примере ниже:

В отчете, который отображал Яндекс Директ, я щелкнул столбец «Конверсии», чтобы отсортировать их по убыванию:

На основании приведенной выше таблицы я могу сказать, что, несмотря на то, что ключевое слово A имело наибольшее количество конверсий, цена за конверсию была почти на 70% выше, чем у ключевого слова E.Вдобавок ко всему, коэффициент конверсии последнего ключевого слова был на гораздо более высоком уровне (42,77%) по сравнению с 16,62%. Благодаря такому пониманию я могу рассмотреть возможность изменения бюджета таким образом, чтобы учесть большие расходы по ключевому слову с более низкой ценой за конверсию и более высоким коэффициентом конверсии.

Если вы не хотите просматривать сразу все ключевые слова, вы можете просто отфильтровать их по тем, которые достигли определенной стоимости за цель, применив дополнительный параметр фильтрации:

Анализ конверсий по ключевым словам — один из самых очевидных отчетов и первое, что я бы посоветовал проверить при запуске нового мастера отчетов.Однако возможности анализа данных на разных уровнях сейчас практически безграничны. Ниже я привел несколько примеров для других отчетов, которые могут оказаться полезными при аудите вашей учетной записи:

• Самые эффективные рекламные платформы (то есть веб-сайты поисковой сети и сети контекстной рекламы, на которых появлялись ваши объявления). Этот отчет может оказаться действительно полезным при создании общего списка всех малоэффективных сайтов, на которых вы не хотели бы появляться. Затем вы можете использовать Yandex Commander, чтобы применить этот список ко всем своим кампаниям, используя опцию «Заблокированные сайты».
• Возраст и пол вашего общего трафика из всех кампаний — если вы видите, что, например, мужчины в возрасте 25-34 лет лучше всех конвертируются во всех ваших кампаниях, вы можете изменить свои рекламные копии, чтобы сделать их еще более привлекательными для эта целевая аудитория. В дополнение к этому вы можете начать планировать медийную кампанию Яндекса и выбрать эту аудиторию в качестве категории таргетинга.
• I с указанием наиболее эффективных регионов во всех ваших брендированных и небрендовых кампаниях — этот отчет может предоставить бесценную информацию о том, как ваши брендовые и небрендовые термины ведут себя в разных частях страны.
• Конверсий на каждое устройство и общий трафик с мобильных устройств — со всеми новыми вариантами мобильной рекламы, предлагаемыми Яндексом, вы должны использовать данные, собранные с помощью этого отчета, чтобы, возможно, начать планирование таргетинга на эту аудиторию, особенно если вы видите, что она конвертирует хорошо на вашем сайте. Создайте этот отчет для всех кампаний и определите термины, наиболее эффективные для мобильных устройств. А для тех, кто это делает, подумайте о создании предпочтительной мобильной рекламы (см. Эту статью здесь: https: // yandex.ru / support / direct / mobile / mobile-ads.xml)

.

• Поскольку новый мастер отчетов также дает вам возможность запускать эпорты r по типу операционной системы и типу подключения (мобильное соединение или Wi-Fi), я настоятельно рекомендую изучить эффективность этих сегментов таргетинга в ваших кампаниях. Это может помочь вам определить кампании, в которых используются целевые страницы, которые могут не подходить для аудитории, использующей определенную ОС или тип подключения.

Шаблоны

Новый мастер отчетов 2.0 позволяет создавать шаблоны для отчетов с заранее заданными критериями, разделами и столбцами. Если вам понадобится отчет с такими же параметрами за новый период, вы можете просто выбрать сохраненный шаблон. Эта опция не нова, но теперь она немного отличается от предыдущей версии.

В каждом отчете есть опция «Сохранить отчет», где вы можете дать ему имя.

Затем это имя можно найти в раскрывающемся списке под меню «Новый отчет» в верхней части мастера отчетов 2.0 стр .:

Все данные, отображаемые в мастере отчетов 2.0, можно экспортировать в форматы XLS / XLSX и CSV, что позволяет выполнять дальнейшую сортировку и фильтрацию в соответствии с вашими требованиями.

Яндекс обещает дальнейшие обновления этого инструмента, поэтому следите за этой страницей. А пока желаю удачной оптимизации!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Юстина — директор по обучению и развитию в WebSet, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса.Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческие секторы. Она является официальным экспертом и мастером-тренером Яндекса. За последние 3 года она обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, методам проведения эффективных международных кампаний. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по Яндекс, Google AdWords и Bing PPC.Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.

Яндекс запускает Мастер отчетов 2.0

Русский поисковый маркетинг

20 января 2016 г. в 13:47 GMT-0400

Отличная новость для рекламодателей Яндекс.Директа — Яндекс запустил бета-версию мастера отчетов 2.0! Пользователи Яндекс.Директа, уже использующие Мастер отчетов, используют его для создания собственных аналитических отчетов. Из более подробных отчетов, которых нет в Яндекс.Metrica для подробного анализа трафика, Report Wizard предоставляет пользователям ценные и полезные данные для кампаний.

Последняя версия мастера отчетов 2.0 предоставляет пользователям возможность отслеживать кампании на уровне учетной записи и предоставляет дополнительные возможности для адаптации критериев отчета. Ранее мастер отчетов предоставлял статистику для одного входа в систему, но данные можно было просмотреть только по дате.

Как показано ниже, статистику можно анализировать разными способами и фильтровать с использованием различных комбинаций критериев, таких как клики, показы, CTR, стратегии, статусы кампании, группы, объявления, фразы и т. Д.

Другая функция позволяет пользователям сохранять свои фильтры и критерии поиска для дальнейшего использования. Дополнительная возможность создания шаблона для всех новых изменений мастера отчетов обеспечивает более эффективный процесс сбора и анализа данных. В ближайшем будущем Яндекс планирует ввести дополнительные функции, такие как раздел о позиции клика.

Чтобы получить доступ к мастеру отчетов, щелкните ссылку «Статистика для всех кампаний» внизу страницы кампаний.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Экзамен Яндекс Директ

Купите все ответы и получите СЕРТИФИКАЦИЮ СРАЗУ

* Последний раз вопросы обновлялись 16 мая 2021 г.

Посмотрите видео, чтобы получить бесплатное учебное пособие с 3 бесплатными ответами

1) 1.Как часто информация о цене за клик обновляется в клиентском интерфейсе?
A) Каждые 5 минут.
B) Каждые 15 минут.
C) Каждые 30 минут.

2) 2. CTR НЕ влияет:
A) Время показа вашей рекламы.
Б) КОП.
C) Цена входа для гарантированного и премиального размещения.

3) 3. Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик?
A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик.
B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах).
C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах.

4) 4. Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще?
А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Б) Нет, реклама нигде не появится.
C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления».

5) 5. Какова минимальная поисковая цена за клик?
A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса.
B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса.

6) 6. Можно ли получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов?
A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов.
C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета.

7) 7. Что такое поисковая цена за клик?
A) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.

8) 8. Что произойдет, если реклама будет содержать превосходные степени и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами?
A) На странице рекламодателя должно быть предоставлено стороннее исследование, подтверждающее утверждения.
B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения.
В) Объявление не пройдет модерацию.

9) 9.Сколько групп объявлений может быть в кампании?
A) 1000
B) 500
C) 100

10) 10. Может ли текст объявления отображать цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)?
А) Да, без ограничений.
Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях.
C) №

11) 11. Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений?
A) Заголовок объявления 1 — 30. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 30.
B) Заголовок объявления 1 — 35. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.
C) Заголовок объявления 1 — 5.Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.

12) 12. Может ли реклама, показываемая в России, содержать английские слова?
A) Да, без ограничений
B) Да, если в тексте объявления есть русский перевод.
C) №

13) 13. Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR?
A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после прекращения показов, а затем будет сброшен.
B) Нет.
C) Да, CTR будет сброшен немедленно.

14) 14. Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова?
A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова.
B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова.
C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом.

15) 15. Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании?
A) №
B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
C) Да, до 200 минус-слов.

16) 16. Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -итальянский -Москва.Что случилось?
A) Автофокус уведомляет о конфликте между минус-значениями на уровне ключевых слов и минус-значениями на уровне кампании.
B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам.
C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.

17) 17. Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ?
A) Через Excel, прямой интерфейс и Commander.
Б) Только через API.
C) Только через Commander.

18) 18. Для чего используются теги группы объявлений?
A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов.
B) Чтобы включить дополнительную информацию в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска.
C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще.

19) 19. Можно ли заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов?
A) Да, до 25 IP-адресов.
Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов.
C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса.

20) 20. Что происходит, когда ключевое слово приостановлено?
A) его CTR будет сброшен через неделю.
B) его CTR будет сброшен через 28 дней.
В) его CTR будет сброшен через 3 года

21) 21. Как получить отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директе?
А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс.Метрика установлена ​​на рекламируемом сайте).
В) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе.

22) 22. Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову?
A) Только в мастере отчетов.
B) В отчете «Ключевые слова по дням».
C) В отчете «Ключевые слова по дням» и в мастере отчетов.

23) 23. Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами?
A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям.
C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней.

24) 24. В каких отчетах показаны веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама?
A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов.
B) Только отчет «По сайту».
C) Эти данные недоступны в Яндекс.Директе.

25) 25. Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях?
A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем выше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять ключевыми словами и редактировать их в пользовательском интерфейсе Яндекс.Директа. Это не влияет на ставки или позиции.
C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются в премиальном размещении, средний приоритет — в гарантированном размещении, низкий приоритет — в динамическом размещении.

26) 26. Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после начала кампании?
A) Да, в любое время.
Б) Да, после окончания кампании.
C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.

27) 27. В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?
A) Яндекс.Директ не регулирует автоматическое регулирование цены за клик.
B) Если ваши настройки временного таргетинга верны.
C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».

28) 28. [доставка дерева] — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) Доставка дерева
B) Доставка цветов деревьев
C) Доставка деревьев

29) 29. Что такое стоп-слова?
A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) слова, которые предотвращают показ рекламы, если они появляются в поисковом запросе.

30) 30. Заголовок объявления: «Аренда автомобиля с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) продажа автомобилей
B) аренда лимузинов с водителем
C) такси

31) 31.Рекламодатель использует «Мобильные телефоны ##!» как заголовок объявления. Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову «телефон»?
A) Мобильный телефон!
Б) Мобильный!
C) Мобильные телефоны ##!

32) 32. Что такое минус-слова?
A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании.
B) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы.

33) 33. Вы делаете ставку по ключевому слову «подушки хлопковые». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) большие подушки хлопок
Б) куплю ватные подушки
В) подушка хлопок

34) 34. Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции для свадьбы вашей мечты! Бесплатный букет для невесты!» . Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) бесплатный букет
B) свадебные цветы
C) заказ цветов с доставкой

35) 35.Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда больших размеров
B) одежда для подростков
C) одежда для новорожденных

36) 36. «ортопедический матрас» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) купить матрас ортопедический
Б) продам матрас ортопедический
В) матрас ортопедический

37) 37.Для чего используется оператор — (знак минус)?
A) Добавление — до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают.
B) Добавление — перед ключевым словом объявления будут показываться только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в такой же форме.
C) Добавление — перед тем, как ключевое слово выделит его жирным шрифтом.

38) 38. Где можно добавить минус-слова?
A) для каждого ключевого слова.
B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании.
C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.

39) 39. Выберите правильное утверждение о модерации.
A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе.
B) Модерация — это круглосуточный процесс, когда модераторы вручную проверяют рекламные материалы.
C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и требованиям Яндекса к рекламе.

40) 40.Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских биржах рекламы?
A) Нет.
B) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж рекламы.
C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы.

41) 41. Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
A) Для таргетинга и корректировки ставок.
B) Только для корректировок ставок.
C) Только для наведения.

42) 42. Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети?
A) Невозможно напрямую ограничить ваши расходы.Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании.
B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании.
C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса.

43) 43. Как перенаправить посетителей вашего сайта на поиск?
A) Вы не можете делать никаких корректировок для посетителей сайта в поиске.
B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке.
C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов.

44) 44. На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок?
A) Только на уровне кампании.
B) На уровне группы объявлений и кампании.
C) Только на уровне рекламы.

45) 45. Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только для рекламных сетей?
A) Средняя цена за клик
B) Это возможно со всеми стратегиями.
В) Ручное управление ставками

46) 46. Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
А) Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.
Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте.
В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети.

47) 47. В рекламных сетях показываются две рекламы: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта.Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории?
A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC.
B) Произвольно выбранное объявление.
C) Рекламу с ретаргетингом, потому что они имеют приоритет.

48) Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса?
А) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса.
Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
В) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.

49) Где могут показываться объявления при динамическом размещении?
A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска.
B) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним.
C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.

50) Где могут показываться объявления с гарантированным размещением?
A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска.
B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска.
C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска.

51) Какие товары и услуги требуют гарантийного письма при рекламе в Яндекс.Директ в России?
А) Пиротехника.
B) 3D-очки.
C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).

52) Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений?
A) 100
B) 200
C) 1000

53) Могут ли объявления с таргетингом на Россию иметь целевые страницы на английском языке?
A) Нет.
B) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы.
C) Да, без ограничений.

54) Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов?
A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить.
B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов.

55) Можете ли вы установить даты начала и окончания кампании?
A) Вы можете установить только дату начала кампании.
B) Да, вы можете установить обе даты.
C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании.

56) Как работает автофокус?
A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR.
B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
C) Эта функция автоматически управляет CPC.

57) Выберите правильное утверждение о таргетинге по времени.
A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы.
B) Временной таргетинг — это настройка на уровне кампании, которая позволяет вам ограничивать время показа ваших объявлений.
C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы.

58) Какое из следующих утверждений о минус-словах верно?
A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов.
C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления.

59) Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений?
А) Нет, реклама отображается круглосуточно.
B) Да, реклама автоматически запускается только в рабочее время в вашей vCard.
C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании.

60) Можете ли вы создать шаблон для пользовательского статистического отчета в Яндекс.Прямой?
A) Нет. Вы не можете создать настраиваемый шаблон отчета, отчеты должны создаваться каждый раз с нуля.
B) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов.
C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты».

61) Где можно посмотреть количество показов и кликов пользователями в Москве за определенный период?
A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов.
Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
C) В отчете на странице «По регионам».

62) Как работает стратегия недельного бюджета?
A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.

63) «розовые мужские туфли» — ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые мужские туфли
B) мужские розовые туфли
C) мужские туфли

64) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны».По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный

65) Для чего используется оператор + (плюс)?
A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.

85) Каков применимый период для стратегии недельного бюджета?
A) Последние 7 дней
B) 7 рабочих дней
C) Одна календарная неделя

86) «розовые туфли для мужчин» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые мужские туфли
B) мужские розовые туфли
C) мужские туфли

87) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный

88) Для чего используется оператор «» (кавычки)?
A) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, которые включают ваше ключевое слово в том же порядке.
B) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, включающим ключевое слово, в любом порядке, но не по более длинным вариантам.
C) Добавление «» к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в кавычках.

89) Как повысить CTR объявления?
A) Включите ключевое слово в заголовок объявления.
B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
C) Включите номер телефона в текст объявления.

90) Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например:
A) банковские услуги
B) медицинские услуги
C) международные службы доставки

91) Можете ли вы выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления? продвигать?
A) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически.
B) Да, вы должны выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию.
C) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер.

92) Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период?
A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент».
B) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску.

93) Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями?
А) поиск партнеров.
Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры.
C) Страница результатов поиска Яндекса.

94) Какой тип таргетинга НЕТ в Яндекс.Директе?
A) Ориентация по времени.
B) Языковой таргетинг.
C) Поведенческий таргетинг.

95) Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?
A) Интересы пользователей.
B) Интересы, возраст и пол пользователя.
C) Демографические характеристики.

96) Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда для подростков
B) одежда для новорожденных
C) одежда больших размеров

97) Как получить отчет с информацией о позициях вашей рекламы, регионах показа и сайтах?
A) В мастере отчетов.
Б) Связавшись с вашим Яндекс менеджером или службой поддержки.
C) Эти данные доступны в любом статистическом отчете.

98) Как оцениваются объявления при размещении премиум-класса?
A) Объявления ранжируются по CTR от самого высокого до самого низкого.
B) Объявления ранжируются по наивысшему произведению CTR, CPC и коэффициента качества.
C) Объявления ранжируются по цене за клик от самого высокого до самого низкого.

99) Можно ли в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?
А) Да, но только для России.
Б) Да, но только в настройках геотаргетинга.
C) Да.

100) Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
А) Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Б) Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, сегменты из Яндекс.Аудитории.
C) Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

101) Как рассчитываются цены входа для премиального и гарантированного размещения?
A) Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиальном размещении (за последний месяц кампании).Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании).
B) Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при размещении премиум-класса (за последние 28 дней кампании).
C) Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).

102) За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе?
A) Дней
B) Показы
C) Клики

103) Какой товар можно рекламировать в Яндекс.Директе с таргетингом на Россию?
А) Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище.
B) Виски и другие алкогольные напитки.
C) Сигареты и курительные принадлежности.

104) Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления?
А) Заголовок объявления — 35. Текст объявления — 100.
B) Название объявления — 33. Текст объявления — 75.
C) Название объявления — 35. Текст объявления — 73.

105) Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно?
A) Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании.
B) Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и связывает его с каждым объявлением.
C) Геотаргетинг позволяет настроить таргетинг объявлений по регионам и может быть настроен как для всей кампании, так и для каждого объявления.

106) Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня?
A) Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна.
B) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели.
C) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от базовой ставки.

107) Почему в пользовательском интерфейсе нет ссылки «Просмотр статистики» для моей кампании?
A) Ваши объявления еще не были показаны
B) Произошла системная ошибка, там должна быть ссылка.
C) Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации.

108) Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками?
A) Ваша реклама будет появляться только в премиальном размещении.
B) Приоритет ключевого слова не действует.
C) Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска.

109) Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов?
A) Случайные ключевые слова.
B) Ключевые слова с более высоким CTR.
C) Ключевые слова с большим объемом поиска.

110) Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + с орехами. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) Белый шоколад + с орехами
B) Шоколад с орехами
C) Шоколад + без орехов

111) Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) ортопедический беспружинный матрас
Б) пружинный детский матрас
В) надувной матрас

112) Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в Рекламной сети Яндекса?
A) Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
B) В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США.
C) Цена за клик настраивается отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества.

113) Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
A) Четыре.
B) Два.
C) Один.

114) Что такое CTR в Яндекс.Директе?
А) Отношение кликов к показам.
B) Отношение показателя качества к количеству кликов.
C) Отношение показов к кликам.

115) Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение?
A) Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт.
B) Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик.
C) Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками.

116) Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам?
A) В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ.
Б) Только в Рекламной сети Яндекса.
В) Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске по рекламе Яндекс.Директа.

117) Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей?

A) Еженедельный бюджет
B) Ручное управление ставками
C) Средняя цена за клик

118) Когда объявления появляются на сайтах в рекламных сетях?
A) Объявления отображаются только в том случае, если они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам.
B) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
C) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта.

119) Где могут появляться объявления с расширениями изображений?
A) Только в приложениях и на сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог.
Б) И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении).
C) Как в поисковой, так и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог.

Корректировка ставок по возрасту и полу

Новое в Яндекс Директ: корректировка ставок по возрасту и полу

С этой недели вы можете корректировать свои ставки для Яндекс.Прямая реклама, показываемая разным половым и / или возрастным группам, а также вашей «ретаргетированной» аудитории (людям, которые ранее посещали ваш сайт).

Яндекс уже не в первый раз предлагает больше возможностей настройки цены за клик для определенных категорий объявлений. В марте было добавлено отдельное управление ставками для мобильных объявлений, которое теперь можно настраивать в сочетании с новыми переменными!

Прежде всего, вы можете узнать состав вашей аудитории из Мастера отчетов, выбрав пол и возрастные параметры.Результат будет примерно таким:

Еще один способ узнать эти данные — зайти в Яндекс.Метрику и открыть демографические отчеты. Оба метода должны дать вам представление о том, какие корректировки цены за клик имеет смысл вносить в зависимости от возраста и пола ваших пользователей.

Затем в настройках кампании найдите «Корректировка ставок», и во всплывающем окне вы сможете корректировать ставки для своих объявлений PPC на Яндексе. Например, с учетом вашего основного вида деятельности или продуктов вы хотите, чтобы ваши объявления занимали наиболее выгодные позиции при показе женщинам в возрасте от 25 до 34 лет и мужчинам старше 45 лет.Таким образом, вы увеличиваете свои ставки на определенный процент, например:

С этими корректировками цены за клик каждый раз, когда система определяет, что пользователь входит в вашу целевую аудиторию, она будет увеличивать вашу ставку в пределах установленного вами диапазона. Как видите, также можно управлять несколькими параметрами для корректировки ставок одновременно.

В тех же настройках вы также можете настроить соотношение ставок для PPC-объявлений Яндекса, показываемых пользователям, которые уже заходили на ваш сайт и выполняли с ним какие-либо действия.Существуют ограничения на цену за клик для ключевых слов, нацеленных на «ретаргетированную аудиторию» — максимальная цена за клик (включая коэффициент) на 300% превышает сумму, изначально установленную для ключевого слова.

Другими словами, теперь PPC-менеджеры Яндекса могут пользоваться еще большей гибкостью при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директе, а их клиенты получают больше шансов достичь тех, на кого они ориентированы больше всего.

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.