Содержание

Яндекс.Директ: оптимизация контекстной рекламы

Реклама должна работать, и работать хорошо. Иначе вы просто сливаете бюджет в черную дыру. Оно вам надо? Вот и я думаю, что нет. Поэтому после запуска контекста дополнительное внимание надо обратить на оптимизацию рекламных кампаний. В статье мы разберем простые способы оптимизации, которые позволяют не только снизить цену клика, но и повысить CTR объявлений.


  • Статистика

    Перед началом всех работ необходимо посмотреть статистику. Во-первых, это нужно, чтобы оценить текущую ситуацию, а во-вторых, на эти данные мы будем опираться после всех изменений, то есть оценим, насколько оптимизация была эффективна.

    Чтобы посмотреть статистику, зайдите в рекламную кампанию и кликните на «Посмотреть статистику».

    Функционал Яндекс.Директа позволяет создать следующие отчеты: статистика по дням, общая статистика, фразы по дням, по регионам, по площадкам, поисковые запросы и мастер отчетов.

    Выберите период, по которому хотите увидеть данные. Рекомендую посмотреть статистику за предыдущий месяц и последние 90 дней. После этого Яндекс отразит основные показатели, на которые стоит ориентироваться: средняя цена клика, CTR, количество показов и кликов, глубина просмотра и конверсия.

    О том, как оценить все показатели, читайте тут.

    Но нам нужна более глубокая статистика, поэтому переходим во вкладку «Мастер отчетов» и выбираем следующие характеристики: номер объявления, клики, CTR, ср. цена клика, ср. позиция, отказы и конверсия.

    После того как отмечаем нужные пункты, получаем вот такую таблицу:

    Смотрим, насколько были эффективны объявления. Например, если у объявления низкий CTR, то объявление нужно переписать, так как оно может оказаться непривлекательным для потенциальных клиентов. Данный отчет лучше выгрузить.

    Помимо статистики Яндекс.Директ, информацию по рекламной кампании можно посмотреть и в Яндекс.Метрике (Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Директ, Сводка). Обратите внимание на отказы и время на сайте.

    Если вы увидите, что процент отказов большой, то это может говорить о двух вещах: или запросы не совпадают с предложением, поэтому смотрите, по каким объявлениям были клики; или страница, на которую попадают пользователи, недостаточно привлекательна. В последнем случае, чтобы определить, что отталкивает ваших клиентов, необходимо сделать юзабилити-аудит.


  • Сбор минус-слов

    Минус-слова помогают исключить нецелевых посетителей. Например, представим, что вы продаете облицовочные кирпичи, а пользователь наткнулся на вашу рекламу по запросу «купить декоративные кирпичи». В итоге он переходит на сайт по рекламе, не находит декоративные кирпичи и уходит дальше искать нужный товар, при этом рекламодатель платит за клик. В данном случае, чтобы исключить показ рекламы по этому запросу, достаточно просто добавить «декоративные» в минус-слова.

    Один из простых способов собрать минус-слова – воспользоваться отчетом Яндекс.Метрики → Директ, Сводка. Выберите нужную кампанию и посмотрите поисковые фразы, по которым пользователи ищут товар.

    Если ключ нецелевой и не подходит под ваш товар, то исключаем его. Это можно сделать для всей рекламной кампании и для отдельных ключевых фраз. Минус-слова для всей кампании добавляем, если они применимы для всех групп объявлений.

    Добавить минус-слова можно в интерфейсе Яндекс.Директа. Перейдите в кампанию и кликните на «Единый набор минус-фраз», после этого вставьте в окно слова, по которым не хотите, чтобы шли показы объявлений. Они будут действовать для всей кампании.

    Что касается минус-слов для отдельных ключевых фраз, то их можно добавить сразу автоматически для каждого ключа. Кликните по фразе, по которой показывается объявление, далее нажмите на «Уточнить», и Яндекс загрузит слова и примеры их употребления. Отметьте неподходящие запросы.

    Давайте рассмотрим пример:

    Так как компания не продает подстаканники для колясок и мы не хотим чтобы реклама показывалась по этому запросу, то мы минусуем слово «коляска».

    Если минус-слово пересекается с ключом, по которому идет показ объявления, то реклама показывается в прежнем режиме. Этот нюанс касается Яндекс.Директа, в Google Adwords дела обстоят по-другому.


  • Подбор новых ключей

    Расширение рекламной кампании – это нормальное явление. Скорее всего, при запуске вы упустили какие-то ключи. Это можно исправить следующими способами:

    Еще один помощник при сборе ключей – ДРФ (дополнительные релевантные фразы). Их можно увидеть в статистике рекламной кампании в разделе «Поисковые запросы», при условии, что они были включены в параметрах при запуске рекламы.

    ДРФ целесообразно включить на начальном этапе, чтобы посмотреть, что ищут пользователи.

    Если после определенного промежутка времени вы заметили, что ДРФ не соответствует подобранному ключу, то отключайте его.

    Давайте возьмем опять пример с кирпичами. При запуске рекламы мы в настройках включили ДРФ, чтобы посмотреть, что упустили. После первого месяца работы кампании видим в отчете, что Яндекс посчитал фразу «Строительство цена» релевантной ключу «где купить кирпич».

    То есть наша реклама по этому запросу показывалась нецелевой аудитории, которой не интересен товар.


  • Статус «мало показов»

    Просмотрите все объявления в своей рекламной кампании и обратите внимание, есть ли у них статус «Мало показов».

    Дело в том, что эти объявления не будут показываться, так как подобранные запросы пользователи не ищут. Поэтому рекомендую либо подобрать новые ключевые слова, либо объединить ключи с другими группами объявлений.


  • Написание новых объявлений и оптимизация старых

    Обратите внимание на показатель продуктивности объявлений в рекламной кампании. Он варьируется от 0 до 10. Чем он будет выше, тем лучше. Сама по себе продуктивность не влияет на цену за клик и CTR. Она лишь показывает, насколько текст объявления соответствует ключу, отражает вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также влияет на коэффициент качества аккаунта.

    Тем не менее объявления с низкой продуктивностью необходимо переписать. Яндекс сам дает подсказку, что нужно изменить:

    Как правило, чтобы реклама была привлекательной и имела высокую продуктивность, нужно следовать нескольким правилам:

    1. Использовать в заголовке ключевую фразу, по которой будет показываться объявление.

    2. Прописать уточнения – чем ваша компания лучше конкурентов, особые условия, скидки и т. д.

    3. Поставить быстрые ссылки на смежные услуги или отдельные блоки лендинга.

    4. Заполнить карточку компании.

    5. Указывать в тексте объявления цену на услуги. Это позволит снизить процент отказов.

    6. Составить эффективный текст объявления. Постарайтесь отразить в нем свои преимущества.

    Отдельно хочу отметить, что в объявлениях Яндекс.Директ теперь 2 заголовка и текст. Поэтому если вы еще не переписали объявления, советую это исправить как можно быстрее:

    Если раньше в заголовке было 33 символа, а в тексте 75, то сейчас все изменилось. Теперь количество символов для первого заголовка – 35, для второго – 30, текст объявления – 81.


  • Настройка геотаргетинга

    Рекомендую еще раз проверить этот параметр. Особенно, если заметили, что у вас высокий процент отказов. Возможно, при запуске вы не указали регион показа. Для этого зайдите в рекламную кампанию и кликните на «Изменить параметры».

    Далее посмотрите блок География и обратите внимание на регион показа рекламы, выберите область, которая вас интересует.

    Если у вас популярная тематика и вы работаете в нескольких городах, то есть смысл создать рекламные кампании под каждый регион и установить временной таргетинг.

    Например, вам интересно показывать рекламу в Иркутске, Красноярске и Новосибирске. После запуска кампании из статистики стало понятно, что реклама в Иркутске работает неэффективно и не окупает себя, а в других регионах приносит прибыль. Поэтому логично будет отказаться от показов в Иркутске и увеличить бюджет в других городах. Кроме того, стоит отметить, что если в одной кампании указать несколько регионов, то вы не увидите реальной цены за клик, так как используется общий показатель ставки.


  • Кросс-минусовка

    После добавления новых ключей не мешает провести кросс-минусовку и исключить пересечения по словам. Зачем это нужно? Если в одной рекламной кампании есть дублирующиеся фразы, то они начинают конкурировать между собой, тем самым цена за клик становится выше.

    Провести минусовку можно с помощью инструмента Директ Коммандер. Ссылка на приложение: https://direct.yandex.ru/commander/.

    Зайдите в Коммандер под своим логином, который используете для рекламы в Яндекс.Директ. После этого вы увидите 3 окна: кампании, группы объявлений и объявления/фразы. У агентств есть дополнительный блок, где отображен список клиентов.

    Выделите группы объявлений в соответствующем окне, далее перейдите на вкладку «Фразы» в объявлениях. После этого кликните на кнопку «Мультиредактирование» и выберите «Корректировка фраз».

    Так как нам нужно убрать пересекающиеся фразы, то ставим галочку напротив пункта «Скорректировать пересечения и убрать дубли»:

    После этого Коммандер покажет объявления, в которых есть пересечения и автоматически их устранит:

    По завершению работы инструмента вы увидите такую надпись:


  • Мобильные объявления

    Посмотрите, настроены ли у вас объявления для мобильных устройств. Они нужны для того, чтобы управлять объявлениями на мобильных и десктопных устройствах. К примеру, это может быть корректировка ставок. Помимо этого, если клиент увидит вашу рекламу на мобильном, он сможет сразу вам позвонить без перехода на сайт, при условии, что в карточке компании указан номер телефона. Достаточно просто кликнуть на соответствующую иконку:

    Добавить мобильные объявления можно или через интерфейс Яндекс.Директа, или выгрузить кампанию в Excel и там внести правки.

    Чтобы в интерфейсе добавить мобильную версию объявления, выберите объявление и откройте его для редактирования. Далее нажмите на кнопку «Добавить объявление»:

    После этого поставьте галочку напротив «Мобильное объявление» и заполните все строки.

    • Эти 8 простых действий помогут оптимизировать рекламную кампанию. Первые результаты после работы можно будет посмотреть через месяц. Если все сделали правильно, то у вас должны улучшиться основные показатели: CTR, цена клика, количество кликов и т. д.

    P.S. Для наших клиентов действует специальное предложение – бесплатный аудит рекламной кампании. В рамках аудита мы посмотрим вашу текущую кампанию и дадим рекомендацию по ее улучшению. Потребуется доступ.

    Материалы вебинара Оптимизация кампаний в Директе от 11 июня 2020

    • Акции

    • Продукт

      Продукт

      Отчеты BI

      Лингвогенератор

      Импорт лидов из соцсетей

      Бид-менеджер

      Автоматические рекомендации

      Мониторинг конкурентов
      в Facebook Ads

      Генератор UTM‑меток

      Все инструменты

    • Услуги

      Услуги агентства

      Помощь на старте

    • Тарифы

    • Агентствам и фрилансерам

    • Вебинары

    • Контакты

    Вход

    • Акции

    • Продукт

    Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ: как повысить эффективность рекламы в Директе на поиске и сетях?

    Оптимизация Яндекс.Директа позволяет снизить цену клика на кампании, свести к минимуму количество «пустых» кликов по рекламе, которые зря расходуют бюджет.

    В этой статье мы расскажем про базовые приемы оптимизации Директа, которыми можно пользоваться без знаний веб-аналитики. Они помогут повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ, предотвратить или устранить основные проблемы на кампании, приводящие к «сливу» рекламного бюджета.

    Содержание статьи:

    1. Параметры, которые нужно контролировать

    2. Как анализировать и улучшать показатели кампании?

    3. Оптимизация кампаний на РСЯ

    4. Чек-лист по оптимизации Яндекс.Директ

    Основные параметры, которые нужно контролировать

    Приведем список параметров, на которые стоит ориентироваться при оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ. Разберем, что они означают и где их посмотреть. А ниже разберем, как работать с каждым из параметров.

    1. CTR (кликабельность). Это отношение числа кликов к числу показов рекламы. CTR влияет на цену клика на поиске, поэтому за ним нужно следить (чем выше показатель, тем ниже цена клика).
    2. Цена клика и общий расход по кампании. Важно отслеживать, как меняются эти показатели. Если они сильно вырастают, нужно сразу выяснять, что случилось. Иначе есть риск быстро истратить рекламный бюджет в Директе.
    3. Количество показов и кликов. Эти показатели нужно смотреть в динамике, чтобы вовремя заметить всплеск или провал числа показов и кликов.
    4. Средняя позиция показов и кликов на поиске (при ручной стратегии назначения ставок). Стоит отслеживать, на каких позициях выводятся ваши объявления в поиске. Если они выводятся внизу страницы, может пострадать CTR, что приведет к росту стоимости перехода. Подчеркнем, что это касается только ручной стратегии назначения ставок. Если у вас выбрана автоматическая стратегия, среднюю позицию показа отслеживать нет необходимости.

    5. Показатель отказов по визитам из Директа. В Яндексе отказом считается визит, в рамках которого посетитель просмотрел одну страницу и провел на сайте менее 15 секунд. Отказ – это потерянный посетитель, поэтому, чем ниже показатель отказов с контекстной рекламы, тем лучше.

    Все эти показатели можно посмотреть в статистике Директа. Для этого зайдите в Мастер отчетов, выберите диапазон дат, группировку «за выбранный период», отметьте галочками нужные параметры и нажмите «показать».

    Скриншот 1 – Мастер отчетов в Яндекс.Директ

    Выведется отчет, в котором будут основные показатели, необходимые для оптимизации Директа.

    Если к вашей кампании привязан счетчик Яндекс.Метрики с настроенными целями, имеет смысл добавить в план оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ отслеживание параметров «конверсии» и «цена цели». Задачей в этом случае будет увеличение числа конверсий и снижение цены цели. Для этого потребуется отслеживать, какие кампании, объявления и фразы дают максимальные и минимальные цены цели. Соответственно, останавливать или дорабатывать первые и оптимизировать вторые.

    Как анализировать и улучшать показатели кампании?

    Разберем по порядку, как анализировать перечисленные выше показатели и добиваться их улучшения. Также отдельно разберем оптимизацию кампаний на РСЯ, так как она имеет свою специфику.

    Средний CTR на поиске

    Хорошим CTR по кампании можно считать от 10% и выше, минимально приемлемым – от 5%. Если CTR менее 5%, нужно срочно выяснять, что не так.

    1. Причина 1 – много нецелевых запросов. В этом случае нужно проводить оптимизацию ключевых слов в Директе. Посмотрите, по каким ключевым словам были показы ваших объявлений, в статистике Директа – Поисковые запросы. Выберите период, группировку «за выбранный период», отметьте галочками нужные параметры. Рекомендуем отметить «показы» и «CTR». Нажмите «экспорт» и выгрузите отчет в удобном формате. Отсортируйте фразы по CTR по возрастанию. Добавьте нецелевые фразы в список минус-фраз. Если фраз очень много, имеет смысл сделать двухуровневую сортировку – отсортировать фразы по CTR и по показам. Это позволит сформировать список фраз с низким CTR и большой частотой показов.
    2. Причина 2 – объявление. Возможно, ключевой фразы нет в заголовке объявления. Или текст не привлекает внимание пользователя (у конкурентов более интересные объявления). Добавьте фразу в заголовок или напишите объявление так, чтобы оно выигрышно смотрелось на фоне конкурентов. Убедитесь, что максимально заполнены все дополнения (быстрые ссылки, уточнения и так далее).

    3. Причина 3 – высокая ставка. Если у вас настроена стратегия ручного назначения ставок, и вашей ставки не хватает для показа объявления на высокой позиции, есть несколько путей решения. Поднять ставку, поработать над фразой (например, ограничить ее операторами), временно отключить фразу или использовать биддер.

    Задачей оптимизации РК в Яндекс.Директе стоит ставить достижение CTR 10-15% и выше.

    Цена клика и общий расход по кампании

    Если вдруг выросла цена клика, основных причин две – рост конкуренции (соответственно – повышение ставок) и снижение CTR. Если дело в ставках, самые дорогие запросы можно временно отключить. Если в снижении CTR, то действуем по алгоритму, описанному выше.

    Если вырос общий расход по кампании, это может быть вызвано следующими причинами: сезонность (всплеск спроса), рост ставок в тематике, снижение CTR. Алгоритм действий будет зависеть от причины.

    Средняя позиция показов и кликов на поиске

    Этот пункт оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ актуален для стратегии ручного назначения ставок. Если вы видите, что средняя позиция показов снижается, нужно принимать меры. Ведь вместе с позицией может падать и CTR.

    Среднюю позицию кликов тоже полезно отслеживать. Возможно, вы стараетесь удерживать объявление внизу спецразмещения (на 4 месте), а кликают по нему чаще, когда объявление находится на 3 позиции в спецразмещении. В этом случае стоит подумать о том, чтобы чаще выводить объявление на 3 месте.

    Показатель отказов

    «Нормативы» для показателя отказов сильно зависят от вида сайта и его тематики, но в целом можно ориентироваться на цифру 15-20%. Если показатель отказов больше, то нужно выяснять, почему.

    Вот некоторые возможные причины:

    • Несоответствие текста объявления и посадочной страницы. Например, в объявлении сказано про акцию, а на странице о ней ни слова. Или в объявлении рекламируется конкретный товар, а пользователь попадает на каталог, в котором этот товар еще нужно отыскать. В этом случае нужно дорабатывать или менять посадочную страницу.
    • Нецелевой запрос или недостаточная проработка минус-слов. Например, запрос слишком общий или имеет много значений.

    • Технические ошибки на сайте (медленно загружается, плохо работает на мобильных устройствах и т.д.) В этом случае работать нужно над самим сайтом. Как временное решение, если сайт плохо работает на мобильных устройствах, можно настроить корректировку ставок на мобильных, чтобы сократить число показов на них. Это делается в Параметрах кампании в Директе.

    Оптимизация кампаний на РСЯ

    Основная работа здесь заключается в оптимизации РСЯ по площадкам. Сайты в рекламной сети Яндекса есть разные, и некоторые могут давать явно ненужные для вашего проекта переходы. Поэтому нужно отслеживать, что за трафик приходит к вам из сетей.

    Что должно насторожить:

    • Площадки с высоким показателем отказов. Их лучше сразу отключить.
    • Площадки с низким временем на сайте (менее 30 секунд) и малой глубиной просмотра. Тоже отключаем.

    • Площадки с аномально большим числом переходов. Само по себе это не проблема, но ситуация, требующая контроля. Посмотрите, какие отказы по этой площадке, сколько страниц смотрят посетители, сколько времени проводят на сайте. Если настроены цели – есть ли достижения целей по визитам с этих площадок.

    Также оптимизация РСЯ предполагает постоянную работу над креативами – текстами объявлений, картинками. Добавляйте объявления с разными текстами и изображениями, чтобы система выбирала наиболее кликабельные.

    Не забывайте регулярно проводить оптимизацию РСЯ. При правильной настройке РСЯ – это отличный источник дешевых целевых переходов. А при неправильной – пожиратель бюджета.

    Чек-лист по оптимизации Яндекс.Директ: что и когда делать?

    План действий специалиста по контекстной рекламе зависит от специфики рекламной кампании. Одно дело – новая рекламная кампания, другое – старая и проработанная. Если на кампании мало кликов, часто анализировать ее нет смысла, будет мало данных. Предлагаем примерный план. Его нужно адаптировать с учетом специфики вашей кампании.

    Проверяем каждый день:

    Контролируем раз в неделю:

    Ежемесячно рекомендуется составлять отчет со всеми ключевыми показателями. Удобно вести сводную таблицу в Excel или Google Docs, где можно отслеживать динамику всех показателей, работать с данными.

    Еще один важный момент, на который стоит обратить внимание при оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ – внедрение нововведений. Сервис часто анонсирует новые функции, которые стоит использовать, поскольку это позволит обогнать конкурентов. Используйте новые фишки, чтобы ваши рекламные объявления стали еще заметнее.

    Рекомендуем

    В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта …

    Контекстная реклама – это реклама в интернете, связанная с интересами пользователя или с контекстом страницы. Например, пользователь задает в …

    Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ

    Вы настроили рекламу в Яндекс Директ, пополнили рекламный бюджет и реклама начала показываться. Что делать дальше? Дальше нужно анализировать собранную Яндексом статистику и принимать решения на её основе в целях увеличения эффективности рекламы. Эффективность рекламы в первую очередь измеряется её окупаемостью, в отчётах это такие параметры, как конверсия и цена цели.

    Приветствую!

    Первое время после запуска рекламной кампании

    Первое время после запуска РК нужно провести расклик, то есть добиться, чтобы максимальное количество ключевых запросов работало. По различным причинам не все ключевые фразы показываются. Также играет роль какой рекламный бюджет вы планируете использовать. Его может быть недостаточно, чтобы показывались объявления по всем ключам.

    Первые дня смотрим статистику и повышаем ставки или на все объявления или на те, которые мало показываются и мало приносят кликов.

    Одновременно с этим мы выходим на планируемый бюджет, то есть уменьшаем и увеличиваем ставки пока не выйдем на определённый расход бюджета в сутки. Данный расход будет в любом случае гулять и в бОльшей мере не в вашу пользу. Хотя бы потому что ваши конкуренты почувствуют снижение своих показателей: показы, клики, CTR. И увеличат ставки, а также будут проводить работы по улучшению эффективности рекламы.

    Ставки можно увеличивать для всей РК в целом или для тех запросов, которые не раскликались. Среди собранных ключевых запросов есть разные цены за клик. Разница между ценами клика может быть в десятки раз. Причём наиболее высокие цены на самые высококонкурентные запросы, они же по-совместительству и самые целевые и конверсионные.

    Назначение и корректировка ставок за клик

    Где в Директе назначаются ставки за клик? Входим в аккаунт, затем в рекламную кампанию и сверху над списком групп объявлений видим: Ставки для всей кампании. Здесь вы проставляете ставки на всю кампанию.

    Есть 2 варианта назначения ставок:

    1. Единая ставка – одна цена ставится на все объявления.
    2. Мастер ставок – вы указываете ставку в зависимости от объёма трафика, которые хотите получить.

    Также можно назначить ставки на текущую страницу групп объявлений и отдельно на каждое объявление.

    Прогноз ставки – это ставка, чтобы попасть на определённое место показа объявления.

    Объём трафика – это предполагаемый объём трафика на конкретной позиции. В данном случае, 120 – первое место, сразу под окном поиска Яндекса. 100 – второе место, 75 – третье и четвёртое место над поисковой выдачей. 15 и 5 – это объявления под результатами поисковой выдачи, то есть гарантированные показы. Эти цифры могут отличаться для каждого запроса. Яндекс указывает на каком месте примерно будет какой трафик.

    Списываемая цена – это сумма, которая при этом списывается за клик по объявлению.

    Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ

    Теперь рассмотрим куда и как нужно смотреть для принятия решения по определённым действиям в рекламной кампании.

    Чтобы Яндекс собирал статистику обязательно укажите счётчик Яндекс Метрики в параметрах рекламной кампании. Само собой, счётчик должен быть настроен, установлен на сайт и настроены цели Метрики.

    Большинство действий по оптимизации кампании можно сделать на основании отчетов в Директе.

    Где находятся отчеты по РК в Яндекс Директе

    Входим в аккаунт и либо выбираем несколько кампаний, либо жмём “Статистика” под конкретной РК, которую хотите проанализировать. В скрине это показано.

    Вы попадаете в общий отчет. Что-то можно посмотреть здесь. В целях анализа и оптимизации в этом отчёте мало данных. Поэтому открывает Мастер отчётов.

    В Мастере отчётов есть бОльшинство данных для точной оптимизацией РК. Давайте пробежимся по этому отчёту.

    Чтобы получить отчёт сверху выберите Период и Группировку. Например, период – 30 дней, группировка – за выбранные период.  Также сразу же проставьте галочки в разделе Столбцы: Отказы, Глубина, Конверсия, Цена цели, Конверсии. Так мы собрали каркас отчёта.

    Затем выбираем срезы. Их можно брать по одному или по несколько. Я подчеркнул в скрине, что стОит анализировать обязательно.

    Что смотреть в Мастере отчетов

    Если мы ставим галочку для среза Кампании, то получаем отчёт в разрезе каждой кампании. И по каждой кампании видим: показы, клики, CTR, расход всего, среднюю цену клика, процент отказов, глубину посещения сайта, конверсию в процентах и количестве и цену цели.

    Для поисковых РК стОит смотреть позиции и данные по ним. Если в гарантии нет или совсем мало конверсий, высокий процент отказа и низкий CTR, то нужно повысить цены, чтобы попасть в спецразмещение.

    Чтобы посмотреть мужчины или женщины больше дают конверсий, CTR и прочее, в Срезах выбираем Пол. Жмём Показать и получаем отчёт.

    Также по возрасту. Пол и возраст можно объединить, тогда мы узнаем кто по полу и возрасту какие даёт данные.

    Смотрим устройства, тип связи, операционную систему. Вместе и порознь.

    Также смотрим регионы, площадки и ключевые запросы.

    Смотрим каждую площадку, регион, ключевой запрос и объявление. Ключевых запросов обычно несколько сотен, а порой за тысячу или несколько тысяч.

    Что делать на основе данных статистики

    Первое время, а если бюджет не достаточный, то это время растягивается, для анализа и принятия решения данных мало. Это усугубляется в случае отсутствия настроенных целей Метрики. Или если чаще звонят по телефону указанному на сайте, а коллтрекинг не настроен. Или мало конверсий. Тогда увеличивается риск ошибок, приходится улучшать параметры конверсии или отказов, если нет конверсий, за счёт снижения охвата.

    Например, по одному ключевому запросу было 2 клика и 100% отказов или 3 клика и 60% отказов. Стоит ли отключать это ключ, если человек вбивал в поиск фразу цельником без других слов? Не редко при отказе 50%, бывает 20-50% конверсия и нечего добавить в минус-слова.

    Какие основные действия вы можете сделать на основании данных:

    • Отключить/добавить ключевой запрос, объявление, группу объявлений, кампанию
    • Добавить минус-фразы на кампанию или в группу объявлений
    • Повысить/снизить цену клика
    • Сделать корректировки ставок в параметрах кампании по целевой аудитории, мобильным, полу и возрасту, видеодополнениям
    • Добавить/удалить/откорректировать регионы показа
    • Изменить время показов
    • Отключить показы на определённых площадках
    • Изменить объявления, провести тест объявлений

    Оптимизация практически невозможна, если не настроен счётчик Метрики и сложно её проводить, если не настроены цели Метрики на все целевые действия на сайте. Как настроить Метрику я писал в этой статье >>. Посетив раздел Яндекс Метрика, вы узнаете как настроить Метрику и цели Метрики, в том числе Javascript-события.

    Целевыми действиями могут быть:

    • Заполнение формы заявки, обратного звонка
    • Заполнение формы обратной связи, чатов и прочих форм
    • Звонок по указанному на сайте телефону
    • Письмо на указанный на сайте e-mail

    Чтобы получить максимум от контекстной рекламы настройте все целевые действия. На коллтрекинге можно сэкономить, если вам очень мало звонят с сайта или совсем не звонят.

    Кроме Мастера отчётов стОит смотреть отчет Поисковые запросы, чтобы находить слова, которые стОит добавить в минус-фразы.

    Что смотреть в Метрике

    В Метрике можно увидеть всё, что есть в отчётах Директа. Есть и более подробные данные, например можно увидеть данные по UTM-меткам, по дням недели, по различным технологиям и прочим. В Метрике можно посмотреть Вебвизор – как люди ходят по вашему сайту. Есть карты: ссылок, кликов, скроллинга, форм. В Метрике много различных отчётов, в данной статье я только отмечу, что в Метрике есть отчёт специально для Директа. Это Директ, сводка.

    Чтобы его открыть, зайдите в Метрику, затем Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Директ, сводка.

    Я, например, вместо отчета в Директе Поисковые запросы, пользуюсь этим отчётом в Метрике. То есть здесь можно находить слова, который нужно добавить в минус фразы.

    Кроме параметров, которые есть в Директе, в Метрике можно посмотреть время нахождения посетителя на сайте. Если мало конверсий или не настроены цели Метрики, то можно использовать этот параметр.

    Резюме

    В данном обзоре я рассмотрел вопрос оптимизации рекламной кампании, это то, что нужно делать после её создания и запуска. То есть нужно анализировать данные, которые собирает Яндекс по вашим РК и принимать на их основе решения для увеличения эффективности рекламы. Яндекс собирает много различной информации, благодаря которой можно значительно улучшать отдачу от рекламы. Директ предоставляет довольно широкий набор действий на основании собранной статистики. И то это делает контекстную рекламу очень эффективным рекламным каналом. Который стОит использовать и оттачивать.

    P.S.

    Чтобы настроить и грамотно вести рекламу нужно достаточно изучить и иметь некоторый опыт, в том числе “ошибок трудных”. Впрочем, как и в любом деле, которое с маху не освоить. Поэтому предлагаю свои услуги по настройке и сопровождению рекламы в Яндекс Директ. Изучив этот блог вы можете иметь представление о моих компетенциях и  приоритетах. Подробнее о моих услугах .

    Если у вас есть рекламная кампания своя или вы настроили её для заказчика, я могу провести аудит – выявить ошибки и сказать, что нужно поправить, чтобы улучшить её эффективность.

    Обращайтесь!

    Также вы можете скачать бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” и чек-лист “Аудит рекламной кампании“. Ссылки на их скачивание в верхнем меню “Скачать”. Скачивайте и увеличивайте продажи!

    Успешных рекламных кампаний и продвижения в целом!

     

    Если статья понравилась и хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки соцсетей под статьёй — Поделиться.
    Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
    Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

    Поделитесь с друзьями:

    Читайте в продолжение:

    оптимизатор фраз рекламной кампании, автоматическая настройка


    Если вы обнаружили, что рекламная кампания в Яндекс.Директ не приносит пользы, а объявления не работают, возможно, её стоит оптимизировать. Оптимизация рекламы — процесс, который требует вдумчивости и внимательности, но результат будет того стоить. В противном случае солидная часть рекламного бюджета будет уходить в никуда, а стоимость лида станет запредельно большой. Такого не хочет никто, а ведь не допустить слива бюджета довольно просто: достаточно ответственно подойти к кампании


    С чего начать


    Раз в определённый период оптимизатор должен задавать себе вопросы: как идёт кампания, можно ли улучшить её показатели, каким образом это стоит делать. Поможет здесь и анализ конкурентов, и статистика самой кампании, но в любом случае, если вы тратите на продвижение столько же или больше, чем выручаете с привлечённых клиентов, что-то явно идёт не так.


    Как понять, работает ли кампания. Важно всё время держать в голове простую схему: просмотр, клик, переход на сайт, действия на сайте. На каждом из этих этапов кто-то отсеется. Главное, чтобы до предложения доходило достаточное количество человек, чтобы реклама окупалась. А это помогут узнать следующие показатели:


    • CTR, кликабельность. Показывает, какой процент пользователей, увидевших объявление, перешёл по нему на сайт;


    • средняя цена клика. Актуальна для контекстной рекламы, где стоимость рассчитывается по принципу аукциона, и для объявлений с оплатой за показы. Также можно рассчитать стоимость целевого действия — промежуточного и основного;


    • количество кликов, просмотров и отказов. Эти показатели важны в сравнении с другими позициями;


    • конверсия. Процент посетителей сайта, которые выполнили целевое действие, отражает, насколько предложение их интересует;


    • ROI. Другое название — окупаемость. Если значение ниже 100 %, значит, вы тратите на рекламу больше, чем выручаете.


    Просмотр статистики


    Чтобы узнать вышеперечисленные показатели, понадобится просмотреть данные по запущенной рекламе.

    Где посмотреть статистику по запущенной рекламе

    Просмотр статистики в Яндекс.Директ


    Яндекс.Директ предлагает своим пользователям личный кабинет с доступом к подробной статистике по каждой кампании. Если вам более удобны другие интересы, можете воспользоваться подключённой к аккаунту и к сайту Яндекс.Метрикой. Она поможет узнать и другие параметры, не связанные с конкретной кампанией.


    • В Директе основные показатели можно посмотреть за разные периоды времени. Стоит сразу указывать месяц и 90 дней, чтобы понимать эффективность рекламы в краткосрочной и долгосрочной перспективе.


    • Более глубокие данные можно получить, сформировав отчётность. Для этого надо перейти в «Мастер отчётов», выбрать данные, которые вы хотите просмотреть, и формируем таблицу. В ней можно просмотреть сведения за конкретные дни.


    • В Яндекс.Метрике эти данные можно получить, перейдя по пути «Отчёты — Стандартные — Источники — Директ/Сводка».

    Где посмотреть глубокую статистику по РК

    Отчеты в Яндекс.Метрике

    Характеристики в Мастере Отчетов

    Параметры отчетов в Яндекс.Метрике

    Как проанализировать эффективность рекламных объявлений

    Статистика по объявлениям в Яндекс.Директ


    Как интерпретировать статистику. Имея на руках информацию, вы сможете проанализировать слабые места рекламной кампании. Например, низкий CTR говорит о том, что объявление непривлекательно для пользователей, они видят его, но не хотят кликать. А большое количество отказов — либо о том, что вы предлагаете не тот продукт, либо о плохом качестве страницы. В таком случае нужно:


    • проследить, чтобы запросы, на которые вы ориентируете рекламу, действительно соответствовали товару или услуге. Если человек хочет купить плюшевого кота, а вы предлагаете ему живого, он, скорее всего, уйдёт;


    • позаботиться о качестве и юзабилити сайта. Медленные, плохо работающие ресурсы с обилием ошибок или неочевидными дизайном и структурой не привлекают пользователей, а только отпугивают.


    Отбор минус-слов


    Если с юзабилити придётся работать комплексно, то о соответствии ключей и объявлений подумать можно в пределах одной рекламной кампании. Если вы обнаружили большой процент отказов, стоит отобрать так называемые минус-слова. Принцип такой: для запросов, где есть одно из этих слов, объявление не показывается. Если не работать с «минусами», реклама может начать работать в убыток:


    • человек ищет всё того же кота, натыкается на объявление, нажимает на него;


    • страница сайта показывает ему предложения о продаже котят;


    • человек закрывает страницу и уходит, потому что это не то, что ему нужно. Деньги за клик потрачены, но пользователь никакой прибыли не принёс.


    Если такое будет повторяться часто, солидная часть бюджета истратится в никуда. А решить проблему просто: достаточно найти в настройках кампании поле для внесения минус-фраз и добавить туда слова «плюшевый», «игрушечный», «игрушка».

    Как создать единый набор минус-фраз

    Отбор минус-слов


    Как найти минус-слова. Не каждому придёт в голову, каких именно кошек может искать пользователь. Любой из возможных вариантов может вылететь из головы. Поэтому перед внесением лучше просмотреть, какие фразы могут быть «минусовыми» для вашего объявления. Это можно сделать в вышеупомянутом отчёте Яндекс.Метрики: там можно просмотреть, по каким объявлениям была показана реклама. Найдя там неподходящие слова, вы можете добавить их в «Единый список минус-фраз» в Директе. Вдобавок для каждого ключа список таких слов можно указать отдельно, нажав на ключевую фразу и кликнув на «Уточнить».

    Уточнение минус-слов для каждого ключа

    Как найти минус-слова


    Расширение базы ключей


    Обратная нецелевым запросам проблема — в наборе указано недостаточно целевых фраз, и большой процент трафика проходит мимо, не увидев объявления. Это распространённое явление: во-первых, статистика запросов постоянно меняется, как и язык, во-вторых, за один раз сложно охватить всё. Доработать базу запросов можно с помощью одного из доступных инструментов:


    • Яндекс.Вордстата. Это сервис, который показывает статистику запросов, в том числе по регионам. Достаточно ввести в строку поиска слово — сервис найдёт все поисковые фразы, где оно есть, и отобразит в левой части. В правой будет показано, что ещё искали пользователи, которые вводили эти запросы;


    • Serpstat, SEMrush, SpyWords и других сервисов для автоматического сбора семантики по заданной теме. Но будьте готовы к тому, что после автоподбора набор ключей придётся редактировать и очищать;


    • анализа конкурентов — вручную или с помощью специальных сервисов.


    ДРФ Яндекса. Яндекс.Директ предлагает функцию «Дополнительные релевантные фразы», сокращённо ДРФ. Если она включена, объявление будет показываться не только по тем ключам, что подобрали вы, но и по тем, которые поисковик сочтёт похожими.

    Настройка показов по дополнительным релевантным фразам

    ДРФ Яндекса


    Можно подключить эту функцию в начале кампании, но её работу регулярно стоит отслеживать. Если вы заметите, что ДРФ показывает рекламу по сторонним запросам (например, человек ищет собаку, а не кошку), то лучше отключить его. Такое, к сожалению, бывает: алгоритмы Яндекса несовершенны.

    Как контролировать функцию показов по ДРФ

    Статистика по ДРФ


    «Мало показов»


    Директ маркирует объявления, которые редко показываются пользователям, плашкой «Мало показов». Проверьте свою кампанию на наличие таких плашек. Если они есть, эти объявления понадобится скорректировать или вовсе убрать: они не работают и не приносят трафика. Понадобится либо подобрать для них новые ключи, либо удалить и распределить ключевые фразы, по которым они показывались, между другими.

    Как проверить кампанию на наличие неэффективных объявлений

    Инструмент «Мало показов»

    Оптимизация объявлений


    Эти советы пригодятся и при создании новой рекламы, и при оптимизации старой. В Яндекс.Директе можно посмотреть так называемый показатель продуктивности, он свой для каждого объявления.

    Как определить продуктивность объявлений в Яндекс.Директе

    Показатель продуктивности объявлений


    Он не влияет на цену, но показывает, насколько текст предложения соответствует ключам. Чтобы повысить его, надо следовать нескольким правилам:


    • заполнять карточку компании при создании рекламы;


    • указывать быстрые ссылки, которые будут отображаться в объявлении;


    • использовать в заголовке основной ключ;


    • сразу сообщать о ценах прямо в рекламе. Отсутствие цен отпугивает, а вовсе не вызывает желание узнать стоимость лично;


    • составлять текст, который отражает преимущества компании и её уникальность среди конкурентов. Важно выделиться и показать, почему человеку стоит воспользоваться именно этим предложением;


    • рассказывать о скидках, особых условиях, акциях — обо всём, что может привлечь и заинтересовать пользователя.


    Геотаргетинг


    Проверять настройки геотаргетинга стоит регулярно. Большой процент отказов может говорить о том, что пользователям показывают рекламу компаний не из того региона. Если вы предлагаете товар сразу в нескольких областях, лучше создать несколько рекламных кампаний под каждую, а не мешать всё в одно предложение. Если окажется, что по какому-то региону реклама работает плохо, можно будет просто отключить кампанию для этой области или города.

    Как правильно настроить геотаргетинг для рекламной кампаниии

    Геотаргетинг в Яндекс.Директе


    Исключение пересечений


    Так называемая кросс-минусовка позволяет найти дублирующиеся ключевые фразы и удалить дубли (такие слова конкурируют между собой, в результате цена за клик может вырасти). Её проводят с помощью официальной утилиты Яндекса «Директ Коммандер». Программа устанавливается на компьютер и позволяет работать с большими объёмами ключей. Провести кросс-минусовку можно в несколько шагов:


    • авторизоваться в утилите под своим логином. Программа покажет три столбца: кампании, группы объявлений, объявления и ключи. Рекламные агентства видят ещё и список клиентов;


    • выделить нужные группы, затем перейти на вкладку с ключами и выбрать в меню «Мультиредактирование — Корректировка фраз»;


    • выбрать в появившемся окне вариант «Скорректировать пересечения и убрать дубли».


    Дальше программа сделает всё сама. В конце вам покажут отчёт о количестве внесённых изменений.

    Как удалить конкурирующие между собой ключевые слова

    Функция кросс-минусовки


    Настройка объявлений под мобильные


    Огромный процент пользователей осуществляет поиск с мобильного. Особенно если ищут какое-то офлайн-заведение вроде парикмахерской. Нужно сразу проверить, оптимизирована ли кампания под телефоны и планшеты, и, если нет, настроить её. Таким образом вы сможете корректировать ставки отдельно для стационарных и мобильных устройств. А если в карточку компании внесён ваш телефонный номер, пользователю, увидевшему объявление с телефона, Яндекс выведет кнопку «Позвонить». Ему не понадобится даже заходить на сайт, он сможет сразу связаться с вами.


    Как скоро ожидать результатов


    Средний срок, в который должны повыситься основные показатели, — около месяца. В зависимости от индивидуальных особенностей кампании и отрасли, в которой вы работаете, этот период может варьироваться. Улучшиться должны такие показатели, как CTR, цена клика и общее количество переходов. Если этого не происходит, попробуйте ещё раз проанализировать кампанию: возможно, вы чего-то не заметили. Помните: реклама только приводит пользователей на сайт. Заинтересовать их — уже задача контента на странице, подачи и самого торгового предложения. Чтобы пришедшие клиенты превратились в лидов, нужно внимательно подойти не только к оптимизации рекламы, но и к улучшению самого продающего ресурса.

    Как оптимизировать поисковые рекламные кампании | Яндекс.Директ и Google.Ads Navika.Pro

    Наталья Сулейманова
    Сертифицированный специалист по контекстной рекламе в «Яндекс.Директе», Google Ads

    Дата публикации: 20 февраля 2019 г.

     

    Даже хорошо настроенные рекламные кампании при отсутствии оптимизации со временем теряют свою эффективность: накапливается «мусорный» трафик, объявления «выгорают», становятся менее привлекательными из-за появления новых конкурентов и т.д. Поэтому за рекламными кампаниями нужно «присматривать», приводить в порядок, выявлять и устранять слабые места.

    Наконец-то! Рекламные кампании настроены, запущены. С интересом (а может, и с волнением?) заглядываем в рекламный кабинет в ожидании кликов и конверсий.

    Что же делать дальше с работающими рекламными кампаниями? Оптимизировать — будет логичный ответ. Оптимизация рекламных кампаний — это не просто набор механических действий. Это выстраивание гипотез, тестирование, анализ данных, выводы и снова выстраивание гипотез. Процесс непрерывный, трудоемкий, требующий профессиональных знаний и постоянного повышения квалификации.

    Давайте разберемся, в чем именно заключается оптимизация рекламных кампаний.

    Чтобы все было предельно понятным, определимся с понятиями, которые в ходу у специалистов по контекстной рекламе:

    • Трафик — поток посетителей, перешедших на сайт.

    • CTR (показатель кликабельности) — отношение числа кликов к числу показов, измеряется в %. Например, если из 100 показов рекламного объявления по нему кликнули (перешли) 12 раз, то CTR = 12%.

    • Конверсия — целевое действие на сайте (заявка, звонок).

    • Отказ — визит длительностью меньше 15 секунд.

    • Колл-трекинг — сервис, который отслеживает офлайн-звонки. Принцип работы: подменяет на сайте номер телефона; если посетитель перешел на сайт и сделал звонок по увиденному номеру, то колл-трекинг фиксирует в статистике, из какого источника пришел посетитель (статический колл-трекинг) или даже более детально: по какому объявлению из какой рекламной кампании был приведен посетитель, совершивший звонок (динамический колл-трекинг).

    • Ключи (сленг спецов по трафику) — ключевая фраза или ключевое слово.

    Необходимые условия для оптимизации рекламных кампаний

    Чтобы полноценно оптимизировать рекламные кампании, должны быть соблюдены следующие условия:

    1. Стабильно работающий сайт: страница не выдает ошибку, время ее загрузки в пределах нормы, все кнопки и формы работают. В противном случае система аналитики просто не зафиксирует конверсии.

    2. Настроены системы аналитики: установлены счетчики «Яндекс.Метрики», Google Analytics, в них настроены цели. Если заказы/заявки в основном по телефону, то подключен колл-трекинг.

    Если формы и кнопки на сайте работают корректно (см. п. 1) и вы тестово прошлись по ним, а в «Метрике» или Analytics цели все равно не отражаются, значит, неверно вставлены коды целей на сайт. Обратитесь с этим вопросом к программисту.

    Вот как выглядят неработающие цели в «Метрике» («Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Конверсии»).

    Аналогичные данные в Google Analytics можно получить в «Конверсии» — «Цели» — «Обзор».

    Прежде чем заявлять, что цели настроены некорректно, убедитесь, что в настройках счетчика не стоит фильтр, который исключает ваши визиты из статистики.

    В «Метрике» («Настройка» — «Фильтры»):

    До начала тестирования форм / кнопок / страниц благодарности на сайте просто снимите галочку с «Не учитывать мои визиты» и/или удалите свой IP из фильтра.

    В Analytics («Администратор» — «Фильтры»):

    В Analytics для тестов форм-кнопок-страниц на сайте можно не убирать фильтр, исключающий свой IP, а создать отдельное представление (уровень аккаунта Analytics). В этом представлении, наоборот, указать, чтобы только трафик с определенного IP (вашего) включался в статистику.

    Это очень удобно: не нужно все время править фильтры до и после тестов форм и кнопок, а просто зайти в «свое» представление в Analytics (на скрине выше оно называется «Для тестов») и посмотреть, отражаются ли в нем цели («Конверсии» — «Цели» — «Обзор»).

    3. Правильные настройки рекламной кампании. Проводя аудит рекламных кампаний, я часто встречаю ошибки именно в настройках/параметрах, которые затрудняют оптимизацию и даже могут слить бюджет.

    Где их смотреть?

    «Яндекс.Директ»:

    Google Ads:

    Проверьте настройки своих рекламных кампаний в поиске!

    «Яндекс.Директ»
















    Настройки

    Почему важно

    Вид кампании: текстово-графические объявления

    Наиболее часто встречающиеся виды объявлений для кампаний в поиске и в сетях.


    Другие форматы — для иных целей (реклама мобильных приложений, медийные объявления)

    Регион показов задан верно

    Показы объявлений целевой аудитории. Посетители из других регионов ничего не закажут, а объявления скликнут

    Стратегия показов: ручное управление ставками (чаще всего)

    Если автоматические стратегии, то обоснованно

    Стратегия показов: только в поиске. Показы в сетях: запрещены

    У рекламы в поиске и в сетях разные цели и особенности ведения. Для лучшего контроля и управления создаем рекламные кампании отдельно в поиске и отдельно в сетях


     

    Корректировки ставок

    Пол, возраст, мобильные, условия ретаргетинга, «Яндекс.Аудитории» — да, но только обоснованно.


    Уменьшающая корректировка на мобильные, если сайт не адаптирован под мобильные устройства

    Задано ограничение дневного бюджета

    Нет? Тогда вы сливаете бюджет!

    Установлен стандартный режим показов (обычно)

    При распределенном режиме «Яндекс» распределяет показы так, чтобы заданного бюджета хватило на сутки. При этом в нишах, где ставки высоки, днем объявление может не показываться, так как не хватает ставки, а ночью «докрутиться», когда наша ЦА спокойно спит и не ищет продукт

    Галочка в «Останавливать объявления при неработающем сайте»

    Если сайт перестал работать, то «Яндекс» остановит показ объявлений

    Заполнена визитка с контактными данными

    1. Повышает доверие.


    2. Делает объявление визуально привлекательнее

    Указан счетчик «Метрики»

    Таким образом связываются «Директ» и «Метрика»

    Галочка в «Размечать ссылки для «Метрики»»

    Для корректного учета переходов по рекламе (в рекламной кампании прописаны UTM-метки)

    Единые минус-фразы на кампанию заданы

    Отсекаем нецелевой трафик

    Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) чаще всего отключены

    Предполагается, что для эффективной рекламной кампании мы собрали максимально релевантные (значимые) ключевые слова, так что ДРФ нам не нужны.


    Если включаем ДРФ, то обоснованно, в отдельных случаях (например, узкое семантическое ядро, очень низкочастотные запросы). Аккуратно ставим % бюджета на ДРФ начиная с небольшого

    Галочка в «Отображать данные из «Яндекс.Справочника» при показе объявлений на «Яндекс.Картах» и в блоке «Врезка»

     

    Google Ads













    Настройки

    Почему важно

    Тип кампании: поисковая сеть + поисковые партнеры (чаще всего)

    В отдельных случаях можно еще и + КМС. Например, есть небольшой бизнес, очень ограниченный бюджет, а хочется попробовать рекламу и в поиске, и в сетях.


    Алгоритмы Google работают лучше в нацеливании (таргетинге) на целевую аудиторию, чем «Яндекса»

    Регион показов задан верно

    Показы объявлений целевой аудитории. Посетители из других регионов ничего не закажут, а объявления скликнут

    Языки: английский, русский.


    Или другие, если ЦА не русскоговорящая

    Интерфейс посетителя может быть на английском

    Задано ограничение дневного бюджета

    Чтобы не было перерасхода

    Ставки: назначение цены за клик вручную (чаще всего)

    Если автоматические стратегии, то обоснованно

    Ротация объявлений: показ наиболее эффективных объявлений или чередовать без ограничения времени

    В тестовых кампаниях рекомендуется чередовать без ограничения, чтобы по всем объявлениям равномерно накопилась статистика по кликам

    Параметры URL-кампании: UTM-метки заданы через шаблон отслеживания (в настройках) или вручную (в самой кампании)

    Для корректного учета переходов по рекламе

    Заполнены расширения объявлений (вкладка «Объявления и расширения»)

    1. Дают дополнительную информацию.


    2. Делают объявление привлекательнее.


    3. Влияют на показатель качества, что очень важно в Google Ads

    Заданы минус-слова на кампанию или аккаунт, и они просклонены (вкладка «Ключевые слова»)

    Отсекаем нецелевой трафик

    Установлена связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics(«Инструменты» — «Связанные аккаунты»)

    Передачи данных в Google Ads

    Цели импортированы(«Инструменты» — «Связанные аккаунты»)

    Импортированные цели будут отражаться в колонке «Конверсии» в Google Ads.


    Если в счетчике настроены и макроконверсии (заявки, звонки — то, что приносит доход), и микроконверсии (нажатие на кнопки, посещение разделов сайта — то, что выражает заинтересованность), то импортируем только макроконверсии, так как по ним будет рассчитываться стоимость достижения цели

    В следующей статье мы разберем, где брать данные и на что обращать внимание при оптимизации рекламных кампаний в поиске.

    А пока проверьте, выполнены ли необходимые условия, описанные выше, в ваших рекламных кампаниях.


     

    Как оптимизировать ваши рекламные кампании с помощью AdopSolutions

    Само собой разумеется, что у аффилированного менеджера много обязанностей каждый день: выбирать лучшие предложения и рекомендовать их издателям, настраивать предложения, интеграции API, тестирование интеграции, выставление счетов, отчисления, оптимизации и больше. Все эти задачи отнимают много времени и становятся большой проблемой при принятии решения о том, что важнее и куда вложить больше своего драгоценного времени.

    Таким образом, оптимизация является одним из ключевых факторов при запуске мобильных предложений CPI (рекламы с оплатой за установку) и в целом, касающихся эффективности кампании.Оптимизацию можно проводить на разных уровнях, и, если все сделано правильно, она принесет лучшие результаты вашим рекламодателям, что означает больший доход для вас.

    С целью создания простейшего, но самого мощного набора инструментов для оптимизации трафика израильская компания AdopSolutions создала уникальную услугу для клиентов Affise. Это не только увеличивает ценность сетей, использующих Affise, но также улучшает качество трафика и увеличивает рентабельность инвестиций за счет оптимизации и автоматизации процесса оптимизации на трех разных уровнях.

    Случай № 1: Оптимизация источников трафика

    Типичный способ оптимизации рекламной кампании — стремление к KPI (ключевому показателю эффективности) рекламодателя. Например, вы работаете с прямым агентством, и они предоставляют вам доступ к трекеру, например AppsFlyer, Adjust, Kochava или TUNE. На платформе отслеживания вы можете создавать отчеты, показывающие, как работают ваши источники трафика. Затем вы можете отфильтровать источники, которые не достигают KPI, и продолжать покупать трафик только из тех, которые увеличивают ваш общий коэффициент удержания.

    Это, конечно, идеальная ситуация. Но, к сожалению, не всегда у вас есть прямые предложения с прямым доступом к данным. Чаще всего отзывы от рекламодателя отправляются по электронной почте вручную, и вы можете только надеяться, что данные не слишком старые и что еще не поздно оптимизировать источники трафика. Затем вы входите в свою платформу, говорите Affise, находите предложение, блокируете дополнительные источники, а затем отправляете электронное письмо своим партнерам, информируя их о том, что дополнительный источник был приостановлен.Это может занять очень много времени, но он очень важен для повышения вашей эффективности и сохранения активности кампании. В противном случае рекламодатель в конечном итоге отключит вас от предложения.

    Совет AdopSolutions PRO : Легко заносите малоэффективные источники в черный список на одной централизованной странице с помощью инструмента Custom Optimizer, который автоматически отправляет издателям электронные письма, сообщая им, какие источники им нужно заблокировать, в дополнение к системе, блокирующей их в Affise.Вы также можете ввести отзыв о том, почему источник был приостановлен, и в будущем вытащить отчет со всеми вашими оптимизациями для лучшего принятия решений.

    Случай № 2: Оптимизация CR

    Другой распространенный способ оптимизации вашей рекламной кампании основан на CR (коэффициент конверсии) кампании с разбивкой на подисточник вашего издателя, также известный как subID. CR — это количество установок, разделенное на количество кликов. Например, если у вас есть subID, который принес 10 установок из 100 кликов, тогда CR будет 10%.CR 10% считается очень высоким и, скорее всего, указывает на то, что трафик является интенсивным. Излишне говорить, что вашего рекламодателя это не очень обрадует. Через день он может отправить вам письмо по электронной почте, в котором будет жаловаться, почему вы используете его предложение о ненаказанном трафике и что эти установки будут вычтены. То же самое и с низким CR. Очень низкий CR может указывать на бота или мошеннический трафик. Чтобы предотвратить это, некоторые рекламодатели устанавливают минимальный CR, что означает, что они не будут платить за установки с более низким CR, чем указано в ограничениях предложения.

    AdopSolutions CR Optimizer Tool гарантирует, что вы достигнете целей ваших рекламодателей. Установите ограничения для предупреждения и блокировки суб-издателей для высокого и низкого CR. Система заблокирует subID в Affise и отправит электронное письмо издателю с заблокированными subID и subID, которые необходимо оптимизировать. Также включен инструмент ограничения щелчков, позволяющий блокировать субидентификаторы, которые не конвертируются.

    Дело № 3: Мошенничество

    Самой большой проблемой оптимизации сегодня, несомненно, является борьба с мошенничеством.Некоторые исследования показали, что мошеннический мобильный трафик достигает 50% всего трафика. Получение огромных вычетов от вашего рекламодателя в конце месяца в результате мошенничества может быть очень неприятным. Чтобы бороться с мошенничеством, существуют решения для обнаружения мошенничества, такие как FraudScore и FraudShield, которые анализируют все ваши данные и выставляют оценку уровню мошенничества. Но вам может потребоваться некоторое время, чтобы проанализировать эти данные, заблокировать неприемлемые источники в вашей системе отслеживания и, наконец, отправить электронное письмо, чтобы сообщить издателю, что ему необходимо приостановить трафик своего subID в результате подозрительного мошеннического трафика.Для выполнения такого процесса оптимизации каждый час потребуется специальный сотрудник, работающий полный рабочий день, но если вы этого не сделаете, вы не сможете вовремя их поймать.

    Совет AdopSolutions PRO : Используя оптимизатор мошенничества, вы можете установить порог для автоматической блокировки поддельных документов, обнаруженных мошенничеством, а также автоматических электронных писем, отправляемых издателям.

    Об AdopSolutions

    AdopSolutions — это решение SaaS, разработанное, чтобы помочь пользователям Affise улучшить качество своего трафика и увеличить рентабельность инвестиций, уменьшив количество отчислений и сэкономив драгоценное время при выполнении сложных и повторяющихся задач оптимизации кампаний.Это достигается за счет автоматизации процесса оптимизации. Эти функции позволяют пользователям устанавливать ограничения на количество кликов, коэффициенты конверсии и интегрировать инструменты мошенничества, чтобы автоматически блокировать низкоэффективные вспомогательные источники, а также уведомлять их.

    Для получения дополнительной информации о AdopSolutions Optimization Tools посетите сайт www.adopsolutions.com.

    Руководитель отдела PR и маркетинговых коммуникаций

    Анастасия Зайчко — креативный маркетолог в сфере B2B, который стремится помогать компаниям в достижении целей продаж, роста и видимости.В будние дни она занимается поиском новых возможностей для роста маркетологов и получения большей отдачи от партнерского канала. Выходные включают путешествия, вечеринки и инстаграмм обо всем вышеперечисленном. Она твердо верит в силу контента, сетей и Вселенной.

    Смотреть все статьи →

    Плюсы и минусы автоматизированной прямой рекламы

    Рекламодатели и издатели одинаково ищут наиболее эффективное, прибыльное и простое решение, которое позволило бы им достичь своих целей и получать больше доходов.В поисках лучшего варианта участники рынка обращаются к programmatic direct — одному из широко распространенных методов медиабаинга. Но действительно ли это лучше для достижения исключительных результатов? Давайте углубимся в этот метод медиабаинга и посмотрим, как он соотносится с аукционами в реальном времени на открытых торговых площадках.

    Что такое прямое автоматизированное размещение?

    Существует несколько терминов, синонимичных прямой рекламе с алгоритмической продажей: программная надбавка, гарантированная алгоритмическая продажа, зарезервированная алгоритмическая продажа или гарантированная автоматическая продажа.Все они одинаково используются для обозначения метода медиабаинга, когда рекламодатели соглашаются покупать ресурсы напрямую у выбранных издателей по фиксированной ставке CPM. Это включает как автоматические покупки (с использованием технологии programmatic), так и прямые переговоры между партнерами (а также традиционные медиабаинг).

    По сути, прямая программная продажа использует те же механизмы автоматизации, что и торговые площадки RTB, для обеспечения прямых продаж рекламы. Разница в том, что он пытается повысить эффективность медиабаинга и уменьшить накладные расходы, которые влекут за собой стандартные человеческие взаимодействия с помощью технологий.Прямые алгоритмические продажи не следует путать с частными торговыми площадками. В последнем случае есть несколько участников, которые торгуют инвентарем друг с другом. В то время как гарантированная алгоритмическая продажа подразумевает, что два партнера ведут переговоры и согласовывают покупку инвентаря в рамках этого партнерства.

    Руководство для начинающих по назначению ставок в реальном времени

    Преимущества

    Партнеры по спросу ищут инвентарь премиум-класса, который принесет им более заинтересованную аудиторию и больше платежеспособных клиентов.Партнеры по поставкам, с другой стороны, заинтересованы в продаже инвентаря по более высоким ценам с более высокой степенью заполнения. Это то, что обещает обеспечить прямая автоматизированная реклама. Автоматическая гарантия дает несколько важных преимуществ.

    Для издателей гарантированные контракты могут обеспечить лучшую заполняемость и более высокую доходность. Когда рекламодатели покупают инвентарь заранее, издатели могут продавать остаточный трафик из мест размещения, которые не были проданы, и оптимизировать доход.

    • Управление запасами

    И рекламодатели, и издатели получают больше возможностей для контроля процесса и результатов медиабаинга. Они точно знают, кто продает и покупает инвентарь, поэтому меньше опасаются мошенничества или безопасности бренда. Издатели могут работать над интеграцией объявлений в дизайн веб-сайта и пользовательский интерфейс, в то время как рекламодатели могут быть уверены, что их объявления не будут показываться в небезопасной среде.

    Рекламодатели лучше понимают ценность трафика с гарантированными алгоритмическими продажами, поскольку издатели могут предоставить более глубокое понимание поведения аудитории и профилей пользователей.Издатели, в свою очередь, могут более эффективно измерять получаемый доход.

    … и недостатки

    В то же время программная прямая реклама не является идеальным решением по ряду причин.

    При всей предполагаемой уверенности, которую должно обеспечивать прямое автоматизированное размещение, на самом деле для издателей нет никаких гарантий, что весь их инвентарь будет продан. Чаще всего у издателей остается остаточный трафик, который они не продавали напрямую, и вынуждены продавать другими способами.

    Автоматическая гарантия подходит для крупных брендов с большими бюджетами. У более мелких брендов просто не будет достаточно средств для покупки инвентаря напрямую у премиальных издателей. Точно так же только ведущие издатели могут быть уверены, что получат полную выгоду от зарезервированного инвентаря. Небольшие, менее престижные веб-сайты и приложения вряд ли найдут прямых партнеров, которые захотят платить более высокую цену за свой инвентарь.

    Спрос на мобильный и видеоконтент растет, но ведущие издатели не могут успевать за более эффективными местами размещения рекламы и удовлетворять их потребности.Рекламодатели редко могут найти премиальных издателей, которые предлагают все типы контента для размещения различных форматов рекламы. Поэтому рекламодатели ищут больше возможностей на частных торговых площадках и биржах RTB.

    • Повышенная цена для рекламодателей

    В среднем рекламодатели платят более высокие цены за инвентарь, который они соглашаются купить заранее, по сравнению с частными торговыми площадками и открытыми биржами.

    Как монетизировать мобильный инвентарь с помощью алгоритмической продажи (инфографика)

    Программная прямая реклама или назначение ставок в реальном времени?

    Главный вопрос, который задают рекламодатели: действительно ли гарантированная алгоритмическая продажа стоит дополнительных времени и денег? Ответ — да, это так.Однако в основном это касается крупных брендов, у которых есть большие бюджеты на рекламу, что позволяет им приобретать первоклассный инвентарь у ведущих издателей.

    Для небольших рекламодателей прямая алгоритмическая продажа не может быть единственным методом выбора. Просто потому, что маловероятно, что спрос на инвентарь будет удовлетворен одним или даже несколькими прямыми издателями. То же самое и с издателями, которые не имеют всемирного охвата и признания. Шансы на то, что они будут успешно продавать весь свой инвентарь в любое время только прямым партнерам, невелики.

    Автоматизированная гарантированная реклама хороша в теории, поскольку обещает прозрачность, лучшие отчеты для рекламодателей и издателей и, в целом, более простое и понятное взаимодействие без посредников.

    Но на самом деле премиум-инвентарь не всегда доступен через премиум-прямую, и иногда рекламодатели платят больше за то же качество, что и на открытых биржах. Найти премиум-партнеров можно даже через RTB-площадки. Поиск надежных посредников может смягчить многие опасения по поводу качества и прозрачности партнерства.

    В конце концов, бренды и издатели, которые предпочитают работать через прямые переговоры, все равно должны обращаться к RTB-рынкам, чтобы покупать и продавать инвентарь в необходимом количестве.

    Выводы

    Работа по прямому алгоритмическому методу по-прежнему остается привилегией крупных брендов и ведущих издателей. Для других это всего лишь один из методов получения более качественных запасов при гарантированных объемах. Партнеры по спросу и предложению могут найти это выгодным, но состояние рынка таково, что прямая продажа с алгоритмической продажей лучше всего работает вместе с другими решениями, такими как торговые площадки RTB.

    Откройте для себя новые возможности для своего бренда с помощью программных и видеоплатформ Clickky. Свяжитесь с нами.

    5 стратегий оптимизации кампаний нативной рекламы

    Это подзаголовок сообщения в блоге

    Вся успешная нативная реклама начинается с отличного контента. Независимо от целей, над достижением которых вы работаете — продаж, регистрации, установки приложений или просто узнаваемости бренда — продвигаемый вами контент должен быть интересным, актуальным для вашей аудитории и соответствовать вашему бренду.

    Если в вашем контенте всех таких вещей, он отлично подходит для нативных. Но одно только качественное содержание не может обеспечить заоблачных показателей конверсии при рентабельной цене за конверсию; вам необходимо освоить оптимизацию кампании.

    Как только ваши кампании будут возвращать исходные данные об эффективности, вам необходимо определить, какие объявления работают, а какие нет и почему. Затем вам нужно задействовать правильные рычаги оптимизации, чтобы обеспечить максимальную отдачу и производительность без лишних затрат.В этом посте мы обсудим 5 различных стратегий оптимизации, каждая из которых имеет решающее значение для долгосрочного успеха нативной рекламы.

    1. Тестовое объявление рекламного блока

    Большинство нативных объявлений с алгоритмической продажей и рекламных объявлений с рекомендациями по содержанию состоят из двух типов объявлений: текстовых и визуальных (визуальные эффекты могут быть изображениями или видео, в зависимости от рекламы / сети). Контролируемые творческие тесты — отличный способ определить, какие комбинации текста и изображений больше всего находят отклик у вашей целевой аудитории.Оптимизируя и то, и другое на протяжении кампании, вы гарантируете, что на сайтах издателей будут показываться только самые интересные объявления. Несколько вещей, которые следует учитывать:

    • Есть ли какие-нибудь общие ключевые слова в ваших самых эффективных заголовках? Обязательно включайте эмоционально заряженные описательные и практические слова при разработке рекламного текста.
    • Обратите внимание не только на ключевые слова, но и на длину заголовка. Короткие заголовки имеют тенденцию превосходить длинные.
    • Имеют ли ваши лучшие изображения общий цвет или тип композиции (например,грамм. лица / люди против снимков продукта)?

    2. Разделить размещение на уровне кампании

    Как контролировать расходы на доставку по устройствам:

    В большинстве собственных сетей можно устанавливать ставки CPC / CPV только на уровне кампании. Это означает, что если вы хотите показывать рекламу на трех разных типах устройств (настольный компьютер, планшет, мобильное устройство) и строите их все в рамках одной кампании, вы можете изменить только одну ставку (вместо трех). Сэкономьте время и, возможно, потратите впустую, создав отдельные кампании для каждого целевого устройства.Пример. Если кампания для настольных компьютеров с высокой конверсией неэффективна, вы сможете поднять цену за клик для настольных компьютеров, чтобы улучшить показ, не внося ненужных изменений в другие настройки кампании / устройства.

    3. Скорректировать ставки

    Не видите доставки для определенной кампании? Попробуйте увеличить ставки CPC / CPV. Чем больше вы готовы потратить на каждое действие пользователя, тем больше вероятность того, что ваша реклама будет показана этим пользователям.

    Создаете кампанию и не знаете, какие начальные ставки установить? Вот несколько советов:

    • Кампании по повышению осведомленности о бренде / редакционные кампании обычно привлекают более дешевый трафик, чем рекламные кампании.Начните со ставок от 0,40 до 0,60 доллара и затем оптимизируйте. Собственные сети с меньшими списками издателей могут достигать CPC <0,30 доллара США.
    • Ставки рекламной кампании обычно должны быть немного выше, чтобы обеспечить показ большого объема. Начните с цены за клик от 0,50 до 0,70 доллара и оптимизируйте, когда увидите эффективность.
    • Последовательные кампании ремаркетинга (контент с прямым откликом, предоставляемый пользователям, которые уже взаимодействовали с контентом, повышающим осведомленность о бренде), будут обеспечивать максимальную эффективность при ценах за клик> 0 долларов США.70. В зависимости от сети, цена за клик для последовательных кампаний может превышать 1–1,20 доллара, но вы увидите гораздо более высокие значения CVR и низкие CPA.

    4. Целевые страницы с оптимизацией конверсии

    Это был большой, жирный заголовок в моем предыдущем посте о нативном: « Отличная нативная реклама — это больше, чем просто броский заголовок. ”Перед запуском собственной рекламной кампании убедитесь, что все целевые страницы оптимизированы для просмотра / чтения и для действий, которые вы хотите, чтобы посетители совершили.Несколько вещей, которые следует учитывать:

    • Какова цель вашей кампании? Кампании по повышению осведомленности о бренде обычно хорошо привлекают трафик к сообщениям в блогах, заслуженным материалам СМИ и другим типам более объемного контента. Больше кампаний, ориентированных на DR, следует использовать на страницах с рекламой или контентом.
    • Оптимизированы ли целевые страницы вашей кампании для типов устройств, на которые вы ориентируетесь?
    • Существует ли нескольких возможностей для конверсии пользователей на каждой целевой странице? Если нет, разместите призывы к действию внутри и вокруг содержимого страницы.Также убедитесь, что вы используете различные элементы на странице для увеличения количества конверсий, поскольку некоторые пользователи могут быть более склонны нажимать кнопку, а не гиперссылку (или наоборот).

    5. Тестирование производительности в нескольких рекламных сетях

    По мере того, как нативная реклама продолжает превосходить медийную рекламу и требует дополнительных цифровых затрат, все большее количество рекламных сетей разрабатывают уникальные ценностные свойства, которые бренды могут использовать, например:

    • Эксклюзивные отношения с премиальными и / или нишевыми издателями
    • Сегменты расширенного таргетинга
    • Инновационные нативные технологические решения (интерактивные рекламные блоки, расширенные показатели отчетности и т. Д.)

    Более крупные игроки (Taboola, Outbrain, Yahoo), как правило, являются хорошей отправной точкой, так как все эти платформы предлагают удобное для навигации создание / оптимизацию кампании, ряд параметров таргетинга и доступ к тысячам издателей (с за исключением Yahoo Gemini, которая размещает нативную рекламу только на собственных цифровых ресурсах). Однако тестирование производительности контента в небольших сетях может позволить вам достичь более низких CPC и CPA при более высоких коэффициентах конверсии, если ваши кампании правильно настроены, построены и оптимизированы.Воспользуйтесь преимуществами множества уникальных нативных решений, доступных брендам в 2016 году — ваш интересный контент заслуживает внимания!

    20 способов улучшить кампании медийной рекламы

    Слишком часто кампании медийной рекламы настраиваются, а затем оставляются для выполнения. Это всегда меня удивляет, поскольку ключ к созданию успешных и экономичных кампаний в контекстно-медийной сети — это оптимизация. Настройка и нажатие кнопки «Go» не приведет к максимальному количеству конверсий или наиболее релевантной видимости, поэтому оптимизация имеет важное значение.Вот 20 советов по улучшению ваших рекламных кампаний в контекстно-медийной сети.

    Медийная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которая содержит гораздо больше, чем просто текст; в основном логотипы, фотографии, изображения и анимация. Это гораздо больше, чем просто создание рекламы и запуск кампании — для этого нужен постоянный мониторинг и оптимизация. Вот мои 20 лучших советов:

    1. Тестирование слоев с различными методами таргетинга

    Например, если вы в настоящее время используете ключевые слова и автоматические места размещения, попробуйте также добавить темы.Полный список методов таргетинга можно найти здесь. При использовании нескольких уровней таргетинга важно убедиться, что у вас выбраны правильные настройки для каждого метода таргетинга (Target и Bid или Bid Only), чтобы не ограничивать охват и даже не слишком расширять его.

    2. Реструктуризация сильных мест размещения объявлений

    Если у вас запущена кампания с управляемыми местами размещения и одно из этих мест размещения работает значительно лучше других в группе объявлений, попробуйте реструктурировать так, чтобы сильное место размещения находилось в отдельной кампании и имело назначенная доля расходов на рекламу.

    3. Исключение надежных мест размещения из автоматических кампаний

    После того, как вы добавили надежные места размещения в кампанию с управляемыми местами размещения, исключите их из автоматической кампании. Это позволяет использовать функцию автоматических мест размещения Google с таргетингом, например, на ключевые слова или темы, чтобы находить новые возможные места размещения для конкретного таргетинга и корректировать ставки. Вы можете проверить эффективность своих мест размещения на вкладке «Контекстно-медийная сеть» в разделе «Места размещения»:

    4. Разрабатывайте объявления для дополнения целевых сайтов

    Если вы используете места размещения, выбранные вручную (где вы выбираете сайты, на которых будут показывать свои объявления) , создавайте уникальные объявления так, чтобы они дополняли внешний вид целевого сайта.Например, если вы специально настроили таргетинг на https://percentage-calculator.net/, выберите рекламу с более темным фоном. На изображении ниже мы можем видеть это с верхней рекламой — она ​​хорошо работает и выделяется из-за белого фона и простоты страницы. Нижняя реклама на изображении ниже не выделяется, потому что у нее тоже белый фон. Помните, что речь идет не только о выделении, но и о добавлении комплиментов странице, поэтому избегайте несовпадения цветов.

    5. Раздельное тестирование объявлений

    Во многом так же, как текстовые объявления, попробуйте различные призывы к действию (CTA), новые предложения или рекламные акции, новые цветовые схемы и новые изображения.Убедитесь, что вы меняете только одну вещь за раз, чтобы вы могли видеть, что дало эффект, и убедитесь, что в настройках ротации объявлений установлено значение «неограниченное вращение», чтобы вы могли собирать одинаковые данные для сплит-тестирования.

    6. Размер имеет значение

    Убедитесь, что у вас есть каждое рекламное объявление всех возможных размеров в каждой группе объявлений, чтобы добиться максимального охвата. Полный список форматов и размеров можно найти здесь.

    7. Используете анимированную рекламу?

    Вы можете подумать, что они хорошо выглядят, но они могут ограничивать охват, поскольку не все сайты поддерживают анимированную рекламу.Вдобавок ко всему, они не всегда очень хорошо отображаются на некоторых сайтах, поэтому ваш бренд может плохо выглядеть из-за их низкой эффективности. Убедитесь, что у вас есть статическая версия всех используемых вами анимированных объявлений в той же группе объявлений, что и анимированные. Это будет означать, что у вас по-прежнему будет возможность показа, даже если сайт не поддерживает анимированные объявления.

    8. Не забывайте все свои обычные настройки кампании

    Легко увлечься всеми параметрами таргетинга в контекстно-медийной сети, но не забывайте об основах, так как они имеют основополагающее значение для поддержания экономической эффективности вашей кампании .Убедитесь, что вы изучили все эти возможности оптимизации, которые все еще применимы к КМС:

    • Таргетинг на местоположение и корректировки ставок (например, вы, вероятно, по-прежнему захотите настроить таргетинг только на страну, в которой вы предлагаете свои услуги, и если вы хотите таргетинг на несколько стран делает это в отдельных кампаниях, чтобы вы могли контролировать свои рекламные расходы.
    • Планирование: как и в поисковых кампаниях, планируйте свои медийные кампании так, чтобы показывать, когда они наиболее эффективны.
    • Таргетинг на устройства: если ваш сайт не обеспечивает легкий путь до конверсии на мобильных устройствах, то не делайте ставки на мобильных устройствах.Если он хорошо работает на мобильных устройствах, подумайте, какой должна быть корректировка ставок для мобильных устройств, и регулярно просматривайте данные, чтобы оптимизировать их.

    9. Убедитесь, что у вас есть отслеживание конверсий.

    Даже если дисплей не принесет вам большого количества прямых конверсий, он часто может помочь в конверсиях и генерировать просмотры через конверсии, поэтому вам необходимо отслеживать конверсии, чтобы отслеживать их!

    10. Отслеживайте процент потерянных показов в КМС из-за рейтинга на уровне группы объявлений

    Если вы упускаете значительный процент полученных показов, вам следует подумать о более глубокой оптимизации своих кампаний и, возможно, повышении ставок.Я обычно увеличиваю ставки для всего, что имеет процент полученных показов менее 60%, хотя на самом деле вы можете не хотеть 100% -ный процент полученных показов на определенном месте размещения, так как это означает, что вы всегда будете показывать рекламу, что может раздражать вашу аудиторию!

    11. Будьте осторожны с тем, где будет показываться ваша реклама

    Исключите неприемлемые категории из своих кампаний, чтобы запретить показ объявлений на всем множестве контента, с которым вы, возможно, не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался:

    12. Проверьте настройку ваших кампаний для Исключить показ рекламы ниже сгиба

    Как показано на изображении выше.Ваши расходы могут немного увеличиться, а уровень показов может снизиться, но вы можете обнаружить, что ваши объявления действительно видят больше людей. (Хотя я еще не знаю инструмента для измерения этого в контекстно-медийной сети).

    13. Попробуйте выполнить тестирование, исключив припаркованные домены и страницы ошибок

    Как показано на изображении выше. По моему опыту, в ваших кампаниях, как правило, эти категории работают плохо.

    14. Think Mobile!

    Расширьте охват, создав специальную кампанию для показа вашей рекламы в мобильных приложениях, если это соответствует вашей стратегии.При создании новой кампании просто выберите «реклама в мобильных приложениях» в качестве категории только в контекстно-медийной сети. Вы даже можете настроить таргетинг или исключить категории приложений или отдельные конкретные приложения. Узнайте больше здесь.

    15. Подумайте об исключениях мест размещения

    Если вы отфильтруете отчет о местах размещения по «Приложениям» и обнаружите, что они плохо работают в обычных медийных кампаниях, вы можете исключить их, сделав adsenseformobileapps.com исключением мест размещения на уровне кампании или отключение «In-Game» на уровне исключений категории:

    16.Увеличьте взаимодействие с помощью объявлений AdWords для взаимодействия

    Это их собственный тип кампании. Здесь пользователи могут навести указатель мыши на ваш каталог, чтобы расширить его рекламными объявлениями в формате лайтбокса, или использовать интерактивные объявления с функцией Hover-to-Play, чтобы в ваших объявлениях отображались видео в стандартных прямоугольных рекламных блоках, если пользователь наводит на них курсор более двух секунд. .

    17. Попробуйте Оптимизатор кампаний в КМС

    Если у вас мало времени на оптимизацию своих кампаний, но у вас было не менее 15 конверсий за последние 30 дней, вы можете попробовать Инструмент Оптимизатора медийной кампании от Google.Однако имейте в виду, что вам все равно придется оптимизировать их вручную, проводя регулярные проверки размещения и таргетинга.

    18. Планирование приостановленных объявлений

    Если вы создаете новые кампании или хотите, чтобы объявления показывались в определенный день, попробуйте опубликовать их как приостановленные объявления не менее чем за 3 дня до их запуска. Даже приостановленные объявления проходят процесс утверждения, поэтому это дает AdWords возможность просмотреть объявления заранее, до даты публикации. Хотя они стремятся проверить объявления в течение 24 часов, по моему опыту, проверка графических объявлений занимает немного больше времени.

    19. Используйте ремаркетинг

    Не забывайте о ремаркетинге как части стратегии медийной кампании. Он действительно может улучшить другие ваши медийные и поисковые кампании (подробнее об этом здесь)

    20. Не упускайте из виду YouTube!

    Я часто вижу, что он исключен как весь домен, потому что в отчете о местах размещения может быть указано, что этот домен работает плохо, но если вы углубитесь и посмотрите, на каких страницах показывались ваши объявления на YouTube, вы можете настроить таргетинг на определенные видео или страницы, которые могут сделать это намного эффективнее для вас.Существует также множество других форматов рекламы, таких как видеообъявления, которые можно использовать на YouTube с AdWords для видео. Вы можете узнать больше об этом типе кампании здесь.

    Этот список советов и приемов оптимизации ни в коем случае не является обширным, и вы можете сделать гораздо больше, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний медийной рекламы. Если вы хотите узнать больше о медийной рекламе, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатный аудит медийной рекламы.

    Изображение предоставлено:

    Реклама на белом билборде через BigStock

    Поделиться этой записью

    Рынок нативной рекламы (обновление 2020 г.)

    Обзор

    MGID: введение

    Этот обзор MGID — еще одна часть нашей серии обзоров рекламных сетей!

    MGID — одна из старейших и наиболее известных сетей нативной рекламы.

    Мы, восточные девушки, искренне верим, что этот обзор будет полезен любому партнеру, который думает о том, чтобы погрузиться в модное пространство нативной рекламы, о котором говорят все в отрасли.

    Есть ли кто-нибудь, кто еще не слышал о нативной рекламе?

    Причин тому всего две:

    Либо вы жили на Луне, либо прошли через неприятную лоботомию и забыли все, что знали раньше.

    Но не волнуйтесь.

    Начните с самого начала и прочтите основы нативной рекламы, а затем погрузитесь в нативную рекламу, как настоящий профи!

    MGID: Краткий урок истории

    Сеть MGID является мировым пионером в области нативной рекламы.

    Он предоставляет индивидуальные решения для рекламодателей, аффилированных маркетологов и веб-мастеров на одной интегрированной платформе.

    MGID была основана в 2008 году с создания одной из первых современных технологий нативной рекламы.

    Сегодня это одна из самых инновационных платформ для нативной рекламы.

    Он даже был включен в финал конкурса Native Advertising Awards в 2016 году.

    Вы больше взволнованы?

    Что ж, стоит!

    Почему?

    Потому что мы расскажем вам, как MGID смог достичь такого высокого технологического уровня, каковы его ключевые особенности, которые помогают получать баллы лояльности от своих партнеров и, конечно же, как эффективно работать и зарабатывать деньги на MGID.

    MGID: Обзор

    Согласно проведенному ComScore анализу эффективности MGID в 2016 году, платформа является одним из лидеров в области нативной рекламы.

    Фактически, платформа теперь достигает 850+ миллионов уникальных посетителей каждый месяц!

    Он присутствует во всем мире!

    Объявление

    Наибольшая доля доступного трафика приходится на европейский регион (31,2%).

    Далее следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (27,2%) и LATAM (19,7%).

    Трафик

    MGID подходит для мобильной рекламы.

    Почему?

    Потому что примерно 70% трафика идет со смартфонов.

    Данные ComScore, 2016

    MGID поддерживает модель оплаты на основе цены за клик, что означает, что рекламодатели платят только за клик по ссылке предложения.

    Количество доступных вертикалей впечатляет.

    Основные?

    Искусство и развлечения, Семья и родители, Еда и напитки, Игры, Здоровье и фитнес, Хобби и интересы, Дом и сад, Мультикультурный, Новости, Личные финансы, Домашние животные, Покупки, Общество, Спорт, Стиль и мода, Технологии и вычисления, и путешествия.

    На момент написания этой статьи, самые популярные направления, рекомендованные нашим менеджером по работе с клиентами, были:

    • Здоровье и красота в Азии и Латинской Америке
    • Похудание в Азии
    • Онлайн-игры в Германии и США
    • Бизнес и финансы в арабских странах, Германии и Великобритании
    • Знакомства в Европе и США

    Однако, если вы хотите стать авантюристом и получить все сладкие деньги, не стесняйтесь тестировать новые вертикали и регионы.

    Они действительно могут стать вашей золотой жилой!

    Связано: След по неизведанному пути — исследуй золотые прииски

    Еще один полезный совет?

    Убедитесь, что вы строите тесные отношения со своим менеджером по работе с клиентами!

    Важное примечание: , чтобы получить специального менеджера по работе с клиентами, вам необходимо внести не менее 500 долларов на баланс MGID.

    Вперед!

    Вот рекламные форматы , которые вы можете найти на MGID:

    Первый, Родной; во-вторых, нативная и, в-третьих, нативная реклама!

    Отличное позиционирование!

    Это все, что мы можем сказать!

    Минимальный депозит, необходимый для запуска кампании, составляет 100 долларов США.

    Это может быть депозит, сделанный через WebMoney WMZ или WMR, PayPal или кредитную карту.

    Мы рекомендуем вам сначала убедиться, что в вашей учетной записи есть не менее 500 долларов.

    Это, несомненно, гарантирует, что вы получите полностью специализированного менеджера по работе с клиентами.

    Почему вам действительно нужно иметь менеджера по работе с клиентами?

    Потому что вам будет проще работать с кем-то, кто имеет опыт работы в области нативной рекламы.

    Более того, вы получите помощь с вашими партнерскими баннерами (да, бесплатно!), А ваш менеджер по работе с клиентами поможет вам оптимизировать кампанию на основе вашей реальной эффективности.

    Менеджеры по работе с клиентами

    MGID могут корректировать ставки, чтобы обеспечить оптимальное использование бюджета, и дать вам отличный совет.

    Как только вы внесете эту сумму, вы получите электронное письмо, так что не забудьте проверить!

    Какие основные функции предлагает MGID?

    Вы получаете выборочное назначение ставок, описанное в разделе «Оптимизация».

    Вы можете играть с ретаргетингом, описанным в разделе «Создание кампании».

    Вы можете использовать Smart Engine Optimization с статистикой, интегрированной в Google Analytics.

    Обзор MGID: создание кампании

    То, что вы прочитали выше, является прекрасным общим объяснением основных функций MGID.

    Теперь пора двигаться дальше и убедиться, что вы усвоили более практическую часть — создание кампании .

    Как создать кампанию на MGID?

    Перейдите в раздел «Рекламодатель» вашей учетной записи MGID.

    Он расположен в верхней части панели управления, поэтому вы не сможете его пропустить.

    Оказавшись там, нажмите единственную зеленую кнопку, которую вы увидите — Добавить кампанию.

    Процесс создания кампании состоит из 7 блоков.

    Каждый блок отображается только в том случае, если вы правильно заполнили предыдущий.

    Блок 1: Общая информация

    Этот блок начинается с того, что вам предлагается создать кампанию с названием — проверьте!

    Затем в тип кампании вам будет предложено выбрать один из двух вариантов:

    Продвижение продукта или продвижение контента.

    Перейти для опции продукта в случае, если ваше предложение связано с какими-либо реальными продуктами или услугами, которые вы хотите рекламировать.

    С другой стороны, если вы хотите привлечь внимание пользователей и заманить их на свой сайт, выберите продвижение контента.

    Теперь пора выбрать среди Категории кампании .

    Нам доверяют:

    В списке их очень много.

    Постарайтесь хорошенько подумать, какая из категорий лучше всего подходит для вашего предложения.

    Мы уверены, что среди 25 категорий вы обязательно найдете то, что идеально вам подойдет.

    Не забудьте нажать на подкатегории или подкатегории, чтобы получить еще более подробную информацию.

    Обратите внимание, что бывает двух типов кампании.

    Это означает, что при переходе от одного типа кампании к другому вы увидите разные категории.

    Например, на MGID мы протестировали предложение с несколькими GEO, продвигающее видео о тренировке, и выбрали тип «Продвижение продукта» для категории «Здоровый образ жизни» и для подкатегории «Фитнес и упражнения».

    Вы думаете, какие категории доступны на MGID?

    Ознакомьтесь с Руководством по творчеству и нажмите «КАТЕГОРИИ MGID».

    Последнее поле в «Блоке 1: Общая информация» — Язык .

    Вы можете выбрать только один язык для одной кампании.

    Что это значит?

    В случае, если вы хотите продвигать предложение с несколькими гео, очевидно, вам следует создать отдельные кампании для каждого гео, а создаст свои креативы на основе конкретного языка этого гео.

    Блок 2: Ориентация на

    Второй блок — это место, где вы устанавливаете цели вашей кампании.

    MGID имеет почти классические варианты:

    • GEO: страна + регионы
    • Браузер: на данный момент доступно 11 вариантов
    • Язык браузера
    • Устройства и ОС: вы можете выбрать трафик для настольных компьютеров, мобильных устройств и / или планшетов и соответствующую версию ОС + ОС.

    Важное примечание: нет возможности выбрать оператора мобильной связи .

    Этот вид таргетинга недоступен на вашей панели инструментов.

    Однако, если у вас есть диапазоны IP-адресов оператора, на которого вы хотите настроить таргетинг, не стесняйтесь попросить своего менеджера создать белый список для этих IP-адресов.

    Таким образом вы можете быть уверены, что ваша кампания будет показана только тем пользователям, чьи IP-адреса вы выбрали.

    Это не лучший способ создать кампанию с одним оператором связи.

    Тем не менее, вы знаете, что у вас будет специальный менеджер по работе с клиентами, который поможет вам пройти этот этап!

    Блок 3: Динамический ретаргетинг

    Третий блок касается настройки динамического ретаргетинга.

    Вы когда-нибудь замечали, что всякий раз, когда вы просматриваете веб-сайт, вы склонны проверять объявления, связанные с продуктами, которые вы искали раньше?

    Вот и все!

    Это называется динамическим ретаргетингом.

    Он отслеживает пользователей, которые выполнили определенные действия на рекламируемой странице (представьте себе сайт джинсов Levis), а затем переходят на другие сайты, не связанные с джинсами или модными сайтами.

    Датчики

    MGID обнаруживают этого пользователя, и — при следующем посещении пользователем любого из веб-сайтов своего издателя — им снова будет показана реклама с джинсами Levis.

    Согласно MGID, вот как работает функция ретаргетинга:

    «Сами объявления« преследуют »пользователя, уже посетившего ваш ресурс».

    Идея ретаргетинга состоит в том, чтобы создать две кампании:

    Первая кампания будет основной и будет показана всем, согласно вашему таргетингу.

    Когда у вас будет достаточно пользователей, вы можете запустить вторую кампанию специально для них.

    Это означает, что объявления второй кампании будут показаны только соответствующим пользователям.

    В MGID самостоятельно настроить ретаргетинг нельзя.

    Как настроить опцию ретаргетинга на MGID?

    Свяжитесь со своим менеджером по работе с клиентами, и они вам помогут!

    Блок 4: Расписание

    Этот блок используется для установки времени начала вашей кампании.

    В соответствии с вашими потребностями вы можете выбрать дату, в которую ваша кампания будет запущена, и дату, когда она должна быть остановлена.

    Кроме того, вы можете установить время суток для своей кампании, выбрав только определенные часы и дни недели, в которые вы хотите, чтобы ваша кампания была активной.

    Вам даже рекомендуется выбрать четыре временных интервала по умолчанию:

    • Приостановить кампанию на выходные.
    • Приостановить кампанию на рабочие дни.
    • Приостановить кампанию на рабочее время.
    • Начать кампанию в свободное время.

    Блок 5: Пределы

    Пятый блок открывает настройки кампании и дневных лимитов.

    Вы можете ограничить свою кампанию не только бюджетом, как это позволяют многие рекламные сети, но также количеством конверсий или даже кликов.

    Поскольку MGID предлагает модель CPC (плата взимается только в том случае, если пользователи нажимают на объявления), разумно фактически ограничить вашу кампанию количеством кликов.

    Фактически, этот шаг может помочь вам не превысить ожидаемый бюджет.

    Вы также можете указать количество дней, в течение которых реклама не будет показываться пользователям, которые уже совершили конверсию по бонусу.

    Эта функция, вероятно, напомнит вам об ограничении частоты показов.

    Идея аналогична:

    — — ограничивает количество раз, когда реклама будет показана определенному пользователю.

    Однако в MGID вы можете ограничить время минимум одним днем ​​только для пользователей, которые уже выполнили действие (совершили конверсию), а не для тех, кому раньше показывалась ваша реклама.

    Блок 6: Теги отслеживания

    Этот блок еще не отслеживается вами.

    Используйте его, если вам нужно настроить теги UTM или добавить токен идентификатора клика из вашей сети в настраиваемый тег отслеживания, если вы хотите установить обратную передачу в следующем блоке.

    Блок 7: Датчик преобразования

    На MGID вы можете отслеживать конверсии, разместив код на своих страницах (он понадобится вам, если у вас есть кампания по продвижению контента), или , используя URL постбэка и задав цели для своей кампании.

    Если вы решите использовать код отслеживания, вам не потребуется дополнительная помощь со стороны менеджера вашего аккаунта.

    Просто нажмите кнопку «Получить код отслеживания», чтобы сгенерировать код датчика, а затем скопируйте и вставьте его в исходный код каждой страницы, с которой вы хотите отслеживать конверсии.

    Представьте, что у вас нет доступа к исходному коду страницы предложения.

    Это означает, что вы не являетесь прямым владельцем предложения и обычно продвигаете предложения от партнерских сетей, таких как Mobidea.

    В этом случае вы не сможете правильно вставить тег отслеживания.

    Какое решение вашей проблемы?

    Используйте обратную передачу.

    Как настроить постбэк на MGID?

    Включите датчики конверсии и выберите «Postback» в раскрывающемся меню «Goal Type».

    Затем установите конкретное событие и передайте необходимые данные в зависимости от действий, выполняемых посетителем.

    В случае, если событие является «лидом», следующие данные будут переданы по URL-адресу http: // a.mgid.com/postback:

    c = идентификатор клика + e = интерес (название события) + r = сумма дохода (если вы добавили его в цель CPA)

    Для нашей тестовой кампании URL постбэка выглядит так:

    http://a.mgid.com/postback?e=leadxxxxx&c={{EXTERNAL_ID}}

    А вот URL отслеживания:

    http://domain.name/campaign/XXXX%7CXXXX?tag={click_id}&cost={click_price}&website={widget_id}&token1={teaser_id}&token2={category_id}&token3={campaign_id}

    Планируете использовать Mobidea Tracker для передачи конверсий?

    Мы уже сохранили все токены / теги от MGID!

    Вам нужно только выбрать MGID из доступных источников трафика и настроить ротацию.

    Вот и все!

    На скриншоте ниже вы можете увидеть токены Mobidea, соответствующие токенам MGID.

    Главный токен — {click_id}, который будет передавать информацию об идентификаторе клика, как только произойдет конверсия.

    Среди прочего, мы хотели бы упомянуть {teaser_id}, который отвечает за Ad-ID клика, и {widget_id}, который передает идентификатор издателя, отправившего клик.

    Хотите прочитать описание всех доступных токенов MGID?

    Проверка макросов MGID стала проще!

    Как видите, отслеживание по MGID довольно простое.

    Если у вас есть сомнения, вы всегда можете связаться с менеджером своего аккаунта.

    Вы также можете запустить тестовое преобразование, чтобы проверить настройку Postback.

    Вот последняя деталь, которую вам нужно знать о преобразовательном датчике:

    Вы можете связать свой аккаунт Google Analytics с MGID, и ваши конверсии будут отображаться в Google Analytics.

    Добавление новых объявлений

    После того, как вы успешно заполнили все 7 блоков и сохранили кампанию, вам будет предложено добавить новое объявление для кампании.

    Если вы не готовы добавить все свои объявления сразу, не волнуйтесь!

    Позже вы сможете получить доступ к странице «Добавление новых объявлений» со своей панели управления.

    Просто нажмите на зеленый значок + рядом с названием вашей кампании.

    Процесс редактирования объявления действительно интуитивно понятен, и для добавления нового объявления в вашу кампанию требуется менее 2 минут.

    Имейте в виду, что MGID рекомендует добавить как минимум 11 различных объявлений, чтобы иметь возможность анализировать эффективность каждого из них.

    Поэтому вам обязательно стоит поэкспериментировать с рекламой, добавить 10+ объявлений, проверить статистику и оптимизировать свою кампанию по результатам.

    В нашей тестовой кампании было 12 объявлений .

    На изображении ниже вы можете увидеть, как они отображались на MGID.

    Рядом с каждым отображается его текущий статус.

    После запуска кампании вы сможете видеть статистику рядом с каждым объявлением.

    Как добавить объявление?

    Вставьте URL-адрес вашего предложения.

    Просто скопируйте и вставьте туда ссылку для отслеживания.

    Затем добавьте заголовок, который пользователи должны видеть рядом с изображением объявления.

    Вставьте короткий и запоминающийся текст , связанный с вашим предложением.

    Будьте изобретательны!

    Вы хотите, чтобы пользователи переходили по вашей ссылке!

    Помните:

    В нативной рекламе правила строгие, особенно когда дело касается предложения Banner + Prelander +, так что не запутайтесь и не вводите пользователей в заблуждение!

    Связанные: разница между вводящими в заблуждение и не вводящими в заблуждение баннерами

    Отправьте четкое (не размытое) изображение с хорошим разрешением.

    После загрузки изображения вам будет предложено вручную обрезать изображение для получения 2–3 различных размеров, чтобы его можно было адаптировать к размеру объявления, требуемому веб-сайтами, на которых оно будет размещено.

    Это то, что называется Custom Advertising Format — вы отправляете свой контент только один раз, и он автоматически подходит для всех размеров и устройств.

    Наконец, укажите категорию для этого объявления и укажите стоимость, которую вы готовы за него заплатить.

    Хорошо!

    Это все, что от вас требовалось!

    Теперь пора дождаться одобрения MGID.

    Когда дело доходит до креативов на английском языке, их одобрение обычно занимает до 24 часов.

    Что касается других языков, может занять до 72 часов.

    Хотите получить одобрение?

    Тогда ознакомьтесь с рекомендациями MGID о креативах и запрещенных методах прямо здесь!

    Отчеты и оптимизация

    После запуска кампании самое время просмотреть полученную статистику.

    Вы можете увидеть полный список своих кампаний сразу после входа на платформу.

    Проверьте это на своей панели для рекламодателей.

    Вы можете просмотреть статистику по всем своим кампаниям или отфильтровать по активным кампаниям, чтобы проверить период по вашему выбору.

    Интерфейс платформы позволяет вам видеть статус вашей кампании: активен, приостановлен или отклонен.

    В Действиях вашей кампании вы можете увидеть свои объявления, статистику, настройки и выборочные ставки.

    Чтобы получить доступ к подробной статистике своей кампании, вам нужно нажать на Статистика , где вы увидите информацию о показах, кликах, затраченных деньгах, средней цене за клик и среднем CTR.

    Получив доступ к статистике кампании за определенный день, вы можете получить информацию о своих результатах по домену, региону, стране, ОС и объявлениям.

    Чем это сложно?

    Вы не сможете получить доступ к данным по определенным параметрам — например, по операционным системам — для всех кампаний, не выбрав дату, для которой вы хотите их просмотреть.

    Помните, когда мы упоминали опцию разделения суток?

    В статистике вашей кампании на MGID вы не сможете получать детали за час.

    Вот почему мы настоятельно рекомендуем вам использовать решение для отслеживания, например, предоставленное Mobidea.

    Вы также можете проверить статистику своей партнерской сети, если она предоставляет достаточно информации.

    Так вы сможете получать сверхдетальную и очень ценную информацию.

    Какие параметры вы хотите оптимизировать?

    Когда мы говорим о нативной рекламе, реклама — король!

    Обязательны броское изображение и классное название.

    Вот почему в MGID есть специальная вкладка, на которой вы можете увидеть статистику по всем вашим объявлениям внутри кампании — показы, клики, потраченные деньги, конверсии, стоимость конверсии и CTR.

    Что в этом особенного?

    Вы можете приостановить показ своих объявлений после проверки статистики — нет необходимости идти в другие места.

    Более того, вы можете оптимизировать своих издателей .

    Все, что вам нужно сделать, это получить доступ к Selective Bidding , который покажет вам всю информацию по виджетам:

    Установленная вами максимальная ставка, количество кликов, потраченные деньги, средняя цена за клик и количество конверсий.

    На основании этого можно принять важное решение:

    Какие издатели отключить.

    Выборочные торги — очень интересная функция.

    Позволяет поднять ставку для наиболее успешных мест размещения, рекламы, гео, операционных систем, браузеров и снизить ставку для наиболее эффективных мест размещения.

    Каждому веб-сайту присвоен коэффициент, который по умолчанию равен 1.

    Представьте, что вы хотите увеличить объем трафика для определенного веб-сайта.

    Все, что вам нужно сделать, это увеличить значение коэффициента (установить множитель ставки).

    Какое значение установить?

    Наш совет:

    Спросите своего менеджера по MGID, чтобы быть уверенным, что вы не собираетесь сразу тратить слишком много денег.

    Хотите узнать об изменениях , касающихся таргетинга , таких как гео, браузер, язык, устройства и операционные системы?

    . Вы можете сделать их в настройках кампании.

    Если вы внесли некоторые изменения в таргетинг своей кампании, они будут автоматически обновлены, и кампания будет запускаться с новым таргетингом.

    Если вы измените URL-адрес, кампанию придется обрабатывать на утверждение заново.

    MGID Вердикт

    MGID — один из самых популярных источников трафика для нативной рекламы.

    Он предлагает подробный вариант таргетинга в процессе создания кампании.

    Кроме того, нас поразило то, что платформа удобна для новичков.

    Наличие личного менеджера по работе с клиентами — это то, что действительно вдохновляет людей начать работать!

    Ваш аккаунт-менеджер по сути «сделает вашу работу» за вас!

    Они проконсультируют вас по лучшим ГЕО, создадут для вас кампанию и даже создадут креативы.

    Верно!

    Креативов бесплатно!

    Обязательно используйте функцию выборочного назначения ставок , которая поможет вам получать трафик только от лучших издателей, получать меньше или даже сокращать все, которые имеют низкое качество.

    Но есть вещи, которые можно улучшить.

    Фактически, MGID может добавить оценщик трафика , чтобы пользователи знали, чего ожидать от каждого конкретного GEO.

    То же самое можно сказать и о средней цене за клик для заданного вами таргетинга.

    На данный момент наше предложение просто попытка.

    Super Важная информация: для запуска кампании рекламная сеть попытается получить доступ к предложению через VPN, , так как оно должно быть одобрено юридическим отделом.

    Не забудьте ознакомиться с Условиями и положениями, поскольку не все предложения смогут пройти этот этап.

    Если к предложению, которое вы продвигаете, невозможно получить доступ через VPN, получите его снимок экрана и поговорите со своим менеджером аккаунта.

    И последнее, но не менее важное: убедитесь, что у вас есть начальный капитал , чтобы получить необходимую золотую информацию о том, что будет работать.

    Этот мир — совершенно новая игра с мячом.

    Это нативная реклама!

    Значит, недешево.

    Не расстраивайтесь, если потратите свои 100 долларов быстрее, чем обычно.

    Наш драгоценный и очень ценный совет?

    Поговорите со своим менеджером по работе с клиентами и узнайте, какой бюджет они советуют вам установить на определенный GEO и период тестирования.

    Что?

    Хотите получить невероятно крутой и суперэксклюзивный 25% бонус в размере до 5000 долларов на MGID?

    Получите это Горячее предложение прямо сейчас!

    MGID: предложения и направления

    • Типы объявлений: Нативные объявления
    • Стоимость Модель: CPC
    • Вертикальные: Основные

    MGID: платежи и инвестиции

    • Минимальный депозит: 100 $
    • Способы оплаты: PayPal, банковский перевод, WebMoney

    MGID: Поддержка

    • Персональный менеджер по работе с клиентами: да (с минимальным депозитом 500 долларов США)
    • Скорость ответа службы поддержки: в среднем
    • Рейтинг поддержки: хорошо
    • Способы связи: электронная почта, контактная форма внутри учетной записи, Skype (если у вас есть менеджер учетной записи)
    • Контактное лицо: support @ mgid.com

    Объявление

    4291,4897,9295,12353

    Теги:
    Партнерская отрасльРекламная сетьПартнерский маркетингКампанииЗарабатывать деньгиОптимизацияОбзорНативная реклама

    Как получить максимальную отдачу от рекламного бюджета

    Реклама в социальных сетях необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

    Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата все труднее. Дни, когда вирус становился вирусным без небольшого всплеска, могли уйти навсегда.

    Конечно, может быть страшно перейти от органической социальной стратегии к тому, чтобы положить реальные деньги на стол. Итак, важно понимать все варианты.

    В этом руководстве мы объясняем, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении ваших затрат.

    Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

    Типы рекламы в социальных сетях

    Реклама в соцсетях — это гипер-прямой способ привлечь желаемую аудиторию.Вы можете ориентироваться на новых или вернувшихся клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A / B-тестирование.

    Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

    При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее заинтересована, сконцентрирована и наиболее доступна?

    Ориентация на подростков? В TikTok их можно найти.А мамы обожают Facebook.

    Попробуйте определить, какие социальные сети наиболее эффективны для вашего бренда. Где ваш контент находит отклик у поклонников? Это очевидный выбор для ваших первых социальных рекламных кампаний.

    Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center о социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

    Источник: Pew Research Center

    Теперь, когда у вас есть представление о том, какие социальные сети могут быть лучше всего для вашего бизнеса, давайте взглянем на типы объявлений каждой сети.

    Facebook реклама

    Объявления

    Facebook помогут вам достичь одного из трех основных типов целей кампании:

    • Узнаваемость: повышение узнаваемости бренда или расширение охвата.
    • Рекомендации: направляйте трафик на свой веб-сайт, увеличивайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или поощряйте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
    • Конверсия. Увеличьте количество покупок или потенциальных клиентов через ваш сайт или приложение, сделайте каталоги или увеличьте посещаемость офлайн-магазинов.

    Соображения аудитории: Facebook пользуется популярностью во многих демографических группах, с 2,45 миллиарда активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

    Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

    С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их на настраиваемый Instant Experience.Это полноэкранная интерактивная или информационная целевая страница в мобильном приложении Facebook.

    Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

    Фото объявления

    Внутренние данные Facebook показывают, что серия рекламных объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы рекламных форматов.

    Помимо фотографии, фотообъявления Facebook включают 90 символов текста и 25-значный заголовок. Покажи и скажи! Эти объявления также могут включать кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Загрузить».

    Вы можете создать фотообъявление в Facebook Business Manager или просто продвигать пост с изображением со своей страницы Facebook.

    Совет от профессионалов: если у вас есть материальный продукт, фотообъявление на Facebook — отличный способ его продемонстрировать. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не просто фотографию самого продукта.

    Источник: Facebook

    Видеообъявления

    Варианты видеорекламы

    в Facebook варьируются от коротких зацикленных видеоклипов, автоматически воспроизводимых в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видео для настольных компьютеров.Вы также можете разработать видеорекламу, которая будет воспроизводиться в других видео (видеообъявление Facebook Inception !), Или даже поделиться 360-градусным видео.

    При таком большом количестве вариантов очень важно иметь твердые цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео достигнет их.

    Совет для профессионалов: короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент просмотра. Однако, если у вас есть убедительное сообщение, вы можете пойти еще немного. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, классный танцевальный урок — и выделиться в основном статичном новостном ленте.

    «Я вспотел и улыбался одновременно» 💯 Классы для начинающих и продвинутые 🔥 7-дневный БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД 🔥

    Размещено The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

    Истории реклама

    В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео — до 15 секунд.

    Одна ошибка: вы не можете отдельно выбирать рекламу в Facebook Stories. Они включаются в качестве возможных мест размещения, когда вы выбираете места размещения, выбранные автоматически при создании объявления для кампаний в ленте новостей или Instagram.

    Совет

    Pro: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, для ограниченных по времени предложений. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама Stories была «быстрой и простой для понимания». Будьте проще.

    Источник: Facebook

    Карусель рекламы

    Никаких прихотливых лошадок на это карусель . Карусельная реклама Facebook позволяет включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, все в одном объявлении.

    Карусельная реклама

    хорошо подходит для демонстрации различных функций продукта или для объяснения пошагового процесса. Это также отличный способ представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap .

    Совет

    Pro: используйте разные элементы в своей карусельной рекламе вместе, чтобы представить убедительную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)

    Источник: Facebook

    Слайд-шоу рекламы

    Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставляемых Facebook.

    Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но не требуют специальных ресурсов для создания видео. Лучшее из обоих миров! Если вы не готовы опробовать видеорекламу, но хотите выйти за рамки статических фотографий, вам подойдет слайд-шоу. Плюс: веселая музыка!

    Pro Совет: если у вас нет под рукой профессиональных фотографов, стоковые фотографии могут стать отличным вариантом, чтобы выразить атмосферу вашего бренда.

    Источник: Facebook

    Коллекция объявлений

    Коллекционная реклама выделяет ваши продукты прямо в ленте Facebook.Объявление включает обложку или видео, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими деталями.

    Думайте об этом как о своей цифровой витрине или как о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

    Совет от профессионалов. Коллекционные объявления особенно хорошо подходят для розничных и туристических брендов.

    Источник: Facebook

    Объявления в мессенджерах

    Объявления

    Messenger — это просто объявления Facebook, размещенные на вкладке Чаты в приложении Messenger.Они будут появляться между беседами.

    Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо здесь в Messenger или связать свой веб-сайт с вашим веб-сайтом или приложением.

    Ежемесячно Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Начни болтать.

    Совет

    Pro: вы можете использовать рекламу в Messenger для возобновления прерванных разговоров. Используйте индивидуализированную аудиторию людей, которые ранее писали о вашей компании.

    .