Профессии реклама и связи с общественностью: что дает рекламное образование и какой вуз выбрать?

Голубкова Екатерина Александровна

старший преподаватель ка­фед­ры ин­те­гри­ро­ван­ных мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций и брен­дин­га,

опыт работы в рекламе и PR — более 20 лет:

Руководитель отдела PR РА «Дельта-План», 2007 – 2012

Руководитель департамента PR Агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций компания «Дмитрий и партнеры» 2001-2007

Менеджер по связям с общественностью Урало-Сибирского дивизиона компании ЮНИЛЭНД-Екатеринбург ЗАО «Компания «Юнилэнд-Екатеринбург», 1997 – 2001

ул. Ча­па­е­ва 16, каб.  104.

тел. +7 /343/ 257-67-72

e-mail: [email protected]

XXI век часто называют веком всемогущества рекламы, которая существенно влияет на умы и настроение людей, разъясняет, помогает, советует, заставляет покупать и порождает потребность в более высоком уровне жизни. В свою очередь рекламные технологии дают мощный стимул социально-экономическому развитию общества.

Новое тысячелетие безусловно будет информационным, коммуникационным. Спутниковое телевидение, Internet, электронные технологии производства и передачи информации — все это кардинальным образом изменяет рекламное пространство. В связи с этим в процессе обучения особое внимание уделяется использованию современных информационных технологий.

Бакалавр профиля «Реклама и связи с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления»
подготовлен к следующим видам профессиональной деятельности:

• Организация и проведение коммуникационных и рекламных кампаний (встречи, выставки, презентации, пресс-конференции, и др.).
• Разработка брендбука организации и продвижение бренда на российском и международном уровнях.
• Организация и проведение исследований по изучению общественного мнения.
• Взаимодействие со СМИ.
• Формирование корпоративной культуры организации.
• Формирование положительного имиджа органов государственной власти.
• Участие в государственных тендерах.
• Организация работы сайта: создание, наполнение, техническая поддержка, разработка фирменной символики.
• Разработка креативных идей проведения официальных церемоний.

Сферы трудоустройства:

— Пресс-центры, пресс-службы, отделы печати, средства массовой информации, отделы по связям с общественностью и рекламе, центры общественных связей, коммуникационные и рекламные агентства.

Бакалавр профиля «Реклама и связи с общественностью в международной конгрессной деятельности»
подготовлен к следующим видам профессиональной деятельности:

• Организация и проведение специализированных международных выставок и конференций.
• Информационная работа с организаторами деловых мероприятий.
• Формирование положительного имиджа России как современной и удобной площадки на международном рынке конгрессных услуг.
• Проведение маркетинговых мероприятий для привлечения организаторов и участников конференций.
• Работа со спонсорами и СМИ.
• Разработка креативных идей проведения официальных церемоний.
• Участие в государственных тендерах.
• Организация работы сайта конгресса: создание, наполнение, техническая поддержка, разработка фирменной символики конгресса.
• Работа с гостиницами, визовая поддержка, трансферы, организация социальных и экскурсионных программ.

Сферы трудоустройства:

— Пресс-центры, пресс-службы, отделы печати, средства массовой информации, отделы по связям с общественностью и рекламе, центры общественных связей, коммуникационные и рекламные агентства.

Узнайте, чем занимаются другие выпускники после получения степени. Чем занимаются выпускники?

Данные о направлениях для выпускников из Агентства по статистике высшего образования.

Написано редакторами AGCAS

Август 2020

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Вам также может понравиться…

Uni profile

Les Roches International School of Hotel Management — Switzerland

Просмотреть профиль

Выпускник вакансии

Выпускник, Корпоративные коммуникации

Просмотреть вакансию

Выпускник

Выпускник, Медицинские коммуникации

Просмотреть вакансию

Карьера, перспективы и образование Информация

Информация о вакансиях, заработной плате и образовании

Важные точки

• Конкуренция за рабочие места будет острой, потому что гламур отрасли традиционно привлекает больше соискателей, чем есть вакансий.
• Калифорния и Нью-Йорк вместе составляют около 19 процентов фирм и 28 процентов рабочих в отрасли.
• Увольнения — обычное дело, когда счета теряются, крупные клиенты сокращают бюджеты или объединяются агентства.

Топ-3 рекламных вакансий

• 
  Специалист по цифровой рекламе и SEO
  
  — DecoArt Inc
  — Лексингтон, Кентукки

  Как специалист по цифровой рекламе и поисковой оптимизации вы будете рекомендовать передовой опыт для проведения эффективных кампаний, налаживания отношений с влиятельными лицами, а также для анализа и составления отчетов о маркетинговой деятельности.ЧТО …

• 
  Торговый представитель — Лично / Удаленно — Реклама
  
  — Лучшая версия СМИ
  — Глендейл, Аризона

  Наши продавцы, известные как «Издатели», не просто продают рекламу. Они создают чувство общности среди жителей района и строят прочные отношения с нашими местными рекламодателями

• 
  Координатор социальных сетей
  
  — Группа рекламы бренда
  — Стэнфорд, Кентукки

  Brand Advertising Group — растущее региональное рекламное агентство ищет координатора социальных сетей.Идеальный кандидат будет создавать и поддерживать сильное присутствие в Интернете для наших клиентов и …

Просмотреть все вакансии в сфере рекламы

Характер индустрии рекламы и связей с общественностью [Об этом разделе] [Наверх]

Товары и услуги. Фирмы, занимающиеся рекламой и связями с общественностью, готовят рекламные объявления для других компаний и организаций и разрабатывают кампании для продвижения интересов и имиджа своих клиентов.В эту отрасль также входят представители средств массовой информации — фирмы, продающие рекламные места для публикаций, радио, телевидения и Интернета; медийные рекламодатели — компании, занимающиеся созданием и разработкой общедоступных медийных объявлений для использования в торговых центрах, на рекламных щитах или в аналогичных средствах массовой информации; и прямая почтовая рассылка рекламодателей. Фирма, которая покупает рекламное время (или место) у СМИ, а затем перепродает его напрямую рекламным агентствам или отдельным компаниям, считается агентством медиабаинга.Подразделения компаний, производящие и размещающие собственную рекламу, не считаются частью этой индустрии.

Отраслевая организация. В 2008 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 50 100 рекламных и общественных организаций. Около 38 процентов пишут копии и готовят художественные работы, графику и другие творческие работы, а затем размещают получившуюся рекламу на телевидении, радио или в Интернете или в периодических изданиях, газетах или других рекламных носителях. В отрасли только эти заведения с полным спектром услуг известны как рекламных агентств .Около 18% компаний по связям с общественностью. Многие из крупнейших агентств являются международными, и значительная часть их доходов поступает из-за рубежа.

Большинство рекламных фирм специализируются на определенной рыночной нише. Некоторые компании производят и запрашивают наружную рекламу, такую ​​как рекламные щиты и электрические дисплеи. Другие размещают рекламу в автобусах, метро, ​​такси, аэропортах и ​​автовокзалах. Небольшое количество фирм производит воздушную рекламу, в то время как другие распространяют проспекты, рекламные листовки и бесплатные образцы.

Многие агентства создали подразделения, чтобы лучше удовлетворять потребности своих клиентов в электронной рекламе в Интернете. Интернет-реклама связывает пользователей с веб-сайтом компании или продукта, где появляется такая информация, как объявления о новых продуктах, конкурсы и каталоги продуктов, а также на которых можно совершать покупки.

Некоторые фирмы вообще не занимаются созданием рекламы; вместо этого они продают рекламное время или место на радио и телевидении или в публикациях.Поскольку эти фирмы не занимаются рекламой, их персонал в основном состоит из менеджеров по работе с клиентами.

Компании часто обращаются к рекламе как к способу увеличения продаж за счет увеличения внимания публики к продукту или услуге. У большинства компаний нет персонала с необходимыми навыками или опытом для создания эффективной рекламы; кроме того, многие рекламные кампании носят временный характер, поэтому работодателям будет сложно содержать свой собственный рекламный персонал. Вместо этого компании обычно запрашивают у рекламных агентств заявки на разработку для них рекламы.Рекламные агентства, предлагающие компании свои услуги, часто проводят презентации. После получения счета различные отделы агентства, такие как творческий, производственный, медийный, исследовательский и плановый отделы, работают вместе для достижения цели клиента по увеличению продаж.

Широко распространенные фирмы по связям с общественностью могут влиять на то, как предприятия, правительства и учреждения принимают решения. Часто работая за кулисами, эти фирмы выполняют множество функций. Как правило, фирмы, занимающиеся связями с общественностью, консультируют и реализуют стратегии воздействия на общественность.Например, компания по связям с общественностью может выпустить пресс-релиз, который печатается в газетах по всей стране. Фирмы по связям с общественностью предлагают один или несколько ресурсов, которые клиенты не могут предоставить сами. Обычно этот ресурс представляет собой экспертизу в форме знаний, опыта, специальных навыков или творчества; но иногда ресурс — это время или персонал, которых клиент не может сэкономить. В число клиентов фирм по связям с общественностью входят все типы предприятий, институтов, профессий, группы общественных интересов и даже высокопоставленные лица.Клиенты — крупные и мелкие коммерческие фирмы в частном секторе; Правительства штатов, местные или федеральные власти; больницы, университеты, профсоюзы и торговые группы; и иностранные правительства или предприятия.

Фирмы по связям с общественностью помогают обеспечить благоприятное общественное мнение для своих клиентов, консультируют их в случае внезапного общественного кризиса и разрабатывают стратегии, которые помогут им достичь определенного общественного имиджа. С этой целью фирмы по связям с общественностью анализируют общественное или внутреннее мнение о клиентах; установить отношения со СМИ; писать речи и тренировать клиентов для собеседований; выпускать пресс-релизы; и организовывать спонсируемые клиентами рекламные мероприятия, такие как конкурсы, концерты, выставки, симпозиумы, а также спортивные и благотворительные мероприятия.

Лоббистские фирмы, особый тип фирм по связям с общественностью, несколько различаются. Вместо того, чтобы пытаться обеспечить благоприятное общественное мнение о своих клиентах, они пытаются влиять на законодателей в пользу особых интересов своих клиентов. Лоббисты часто работают на крупные предприятия, отраслевые торговые организации, союзы или группы общественных интересов.

Недавние улучшения. Стремясь привлечь и удержать клиентов, агентства по рекламе и связям с общественностью диверсифицируют свои услуги, предлагая рекламу, а также услуги по связям с общественностью, продажам, маркетингу и интерактивным медиа.Кроме того, многие агентства все больше сосредотачивают свои усилия и финансовые ресурсы на интернет-рекламе, что в значительной степени отражает рост числа интернет-пользователей. Фирмы, оказывающие услуги по рекламе и связям с общественностью, обнаружили, что творческая работа особенно подходит для их услуг, что приводит к улучшению продукта и увеличению прибыльности их клиентов.

Рабочая среда для индустрии рекламы и связей с общественностью [Об этом разделе] [Наверх]

Часы.В 2008 году рабочие в отрасли в среднем работали 34,4 часа в неделю, что немного выше, чем в среднем по стране (33,6 часа).

Рабочая среда. Большинство сотрудников рекламных служб и служб по связям с общественностью работают в комфортабельных офисах в условиях совместной работы; однако часто бывает много часов, включая вечера и выходные. Возможностей для работы неполный рабочий день меньше, чем во многих других отраслях; в 2008 году 12 процентов сотрудников по рекламе и связям с общественностью работали неполный рабочий день по сравнению с 16 процентами всех сотрудников.

Работа в сфере рекламы и связей с общественностью динамична и увлекательна, но также может вызывать стресс. Творчество в плотном графике может быть эмоционально истощающим. Некоторые работники, такие как лоббисты, консультанты и писатели по связям с общественностью, часто должны соблюдать установленные сроки и, следовательно, иногда могут работать сверхурочно. Работники, услуги которых оплачиваются почасово, например консультанты по рекламе и специалисты по связям с общественностью, часто вынуждены тщательно распоряжаться своим временем.Кроме того, частые встречи с клиентами и представителями СМИ могут потребовать значительных поездок.

Большинство фирм поощряют своих сотрудников посещать оплачиваемые работодателем занятия по тайм-менеджменту, которые помогают снизить стресс, иногда связанный с работой в условиях строгих ограничений по времени. Кроме того, при сегодняшнем беспокойном образе жизни многие фирмы в этой отрасли предлагают или предоставляют медицинские учреждения или клубы, чтобы помочь своим сотрудникам поддерживать хорошее здоровье.

Работа в сфере рекламы и связей с общественностью [Об этом разделе] [Наверх]

В 2008 году в сфере услуг по рекламе и связям с общественностью работало 462 300 человек.

Хотя фирмы, занимающиеся рекламой и связями с общественностью, расположены по всей стране, они сосредоточены в крупнейших штатах и ​​городах. На Калифорнию и Нью-Йорк вместе приходится около 19 процентов фирм и 28 процентов работников отрасли. Фирмы различаются по размеру: от магазинов с одним человеком до международных агентств, в которых работают тысячи сотрудников. Однако в 68% всех рекламных и общественных организаций работает менее 5 сотрудников.

Небольшие размеры средней фирмы, занимающейся рекламой и связями с общественностью, демонстрируют возможности для самозанятости.Открыть небольшое агентство относительно просто; Фактически, многие успешные агентства начинали свою деятельность с одного или двух человек.

Большинство, 75 процентов сотрудников по рекламе и связям с общественностью — это люди в возрасте от 25 до 54 лет. Очень немногие сотрудники служб рекламы и связей с общественностью моложе 20 лет, что отражает потребность в высшем образовании или опыте работы.

Профессии в сфере рекламы и связей с общественностью [Об этом разделе] [Наверх]

Менеджмент, бизнес и финансы; профессионалы и родственные профессии; на продажи и связанные с ними профессии приходится около 66 процентов всех рабочих мест в отрасли (таблица 1).Еще 25 процентов рабочих мест — это офисные и вспомогательные административные должности. У сотрудников разные обязанности в агентствах, где работает всего несколько человек, и часто бывает трудно различить конкретные должностные обязанности каждого работника. С другой стороны, работники относительно крупных фирм специализируются больше, поэтому различия между профессиями более очевидны.

Менеджмент и профессиональные и смежные профессии. В сфере рекламы и связей с общественностью отдел управления клиентами связывает агентство и клиента — он представляет агентство для клиента, а также клиента для агентства.Управление учетными записями приносит бизнес агентству и, в конечном итоге, несет ответственность за качество рекламы или пиар-кампании. Специалисты по управлению учетными записями внимательно следят за деятельностью других подразделений, чтобы убедиться, что все идет гладко. Менеджеры по работе с клиентами, или менеджеры по рекламе и продвижению , и их помощники анализируют конкурентную активность и потребительские тенденции, сообщают о выставлении счетов клиентам, прогнозируют доход агентства и объединяют таланты в творческой, медиа и исследовательской областях.Креативный директор наблюдает за копировальным аппаратом и арт-директором и их соответствующими сотрудниками. Директор СМИ наблюдает за группами планирования, которые выбирают средства коммуникации — например, радио, телевидение, газеты, журналы, Интернет или наружные вывески — для использования для продвижения организации, проблемы, продукта или услуги.

В компаниях по связям с общественностью менеджеров по связям с общественностью направляют рекламные программы целевой аудитории. Они часто специализируются в определенной области, например в кризисном управлении, или в определенной отрасли, например в здравоохранении.Они используют все доступные средства коммуникации в своих усилиях по поддержанию поддержки определенной группы, от которой зависит успех их организации, например потребителей, акционеров или широкой общественности. Например, менеджеры по связям с общественностью могут разъяснить или обосновать точку зрения фирмы по вопросам здоровья или окружающей среды для сообщества или групп с особыми интересами. Специалисты по связям с общественностью выполняют такие организационные функции, как отношения со СМИ, общественностью, потребителями и правительством; политические кампании; представительство групп интересов; урегулирование конфликтов; или отношения сотрудников и инвесторов.Эти специалисты готовят пресс-релизы и связываются с людьми в средствах массовой информации, которые могут печатать или транслировать их материалы. Многие специальные репортажи на радио или телевидении, газетные статьи и журнальные статьи начинаются с столов специалистов по связям с общественностью.

Работая с идеей, которую управление счетом получает от клиента, креативный отдел воплощает идею в жизнь. Например, сотрудники рекламного агентства работают вместе, чтобы превратить чистый лист бумаги в рекламу. По мере того, как идея обретает форму, копирайтеров, и их помощники пишут слова рекламы — как письменную часть печатной рекламы, так и сценарии радио- и телевизионных роликов. Арт-директора и их помощники разрабатывают визуальные концепции и дизайн рекламы. Они готовят макеты и макеты для печатной рекламы и телевизионных раскадровок, а также краткие описания того, как будет выглядеть реклама в мультяшном стиле. Также они наблюдают за съемками телевизионных рекламных роликов и фотосессиями. Графические дизайнеры используют различные печатные, электронные и кино носители для создания дизайна, отвечающего коммерческим потребностям клиентов. Используя компьютерное программное обеспечение, эти графические дизайнеры разрабатывают общий макет и дизайн печатной рекламы для журналов, газет, журналов, корпоративных отчетов и других публикаций.Они также могут создавать рекламные дисплеи и маркетинговые брошюры для продуктов и услуг, разрабатывать отличительные логотипы компаний для продуктов и предприятий, а также разрабатывать вывески и экологическую графику — эстетически приятные вывески, доставляющие сообщение, например закат для рекламы пляжного курорта. Все большее число графических дизайнеров разрабатывают материалы для публикации в Интернете.

Сотрудники исследовательского отдела пытаются понять желания, мотивации и идеалы потребителей, чтобы произвести и разместить наиболее эффективную рекламную кампанию или PR-кампанию в наиболее эффективных средствах массовой информации.Руководители отдела исследований собирают данные, следят за ходом внутренних и внешних исследований, разрабатывают инструменты исследования, а также интерпретируют и предоставляют пояснения к собранным данным. Руководители научных исследований часто специализируются в определенных областях исследований и выполняют руководящие обязанности. Аналитики исследования рынка озабочены потенциальными продажами продукта или услуги. Они анализируют статистические данные о прошлых продажах для прогнозирования будущих продаж и предоставляют руководству компании информацию, необходимую для принятия решений по продвижению, распространению, дизайну и ценообразованию продуктов или услуг.

Продажи и родственные профессии. Специалисты по медиапланированию собирают информацию о привычках зрителей к просмотру и чтению и оценивают редакционные материалы и программы, чтобы определить потенциальное использование таких средств массовой информации, как газеты, журналы, радио, телевидение или Интернет. Сотрудники СМИ подсчитывают количество и типы людей, охваченных различными СМИ, а также частоту охвата этих людей. Медиа-покупатели отслеживают доступное для покупки пространство и время, обсуждают и покупают время и место для рекламы, а также следят за тем, чтобы реклама появлялась точно по расписанию.Кроме того, они рассчитывают ставки, использование и бюджеты. Агенты по продаже рекламы продают эфирное время на радио и телевидении, а также страницы в печатных СМИ. Обычно они работают в фирмах, представляющих радиостанции, телевизионные станции и издания. Демонстранты продвигают продажу продукта потребителям, в то время как промоутеры продукта пытаются побудить розничные магазины продавать определенные продукты и эффективно их продвигать. Демонстрация продукта — это эффективный метод, используемый как для представления новых продуктов, так и для стимулирования продаж старых продуктов, поскольку он позволяет лично взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Офисные и административные вспомогательные занятия. В 2008 году на офисные и административные вспомогательные должности приходилось 25 процентов рабочих мест. Должности варьировались от секретарей и помощников по административным вопросам до финансовых служащих. Профессиональный состав этой группы широко варьируется в зависимости от агентства. Остальные рабочие места в отрасли приходились на обслуживание, строительство и добычу, производство, транспортировку и монтаж, техническое обслуживание и ремонт.

Для большинства профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуется степень бакалавра, предпочтительно с широким спектром гуманитарных наук.

Новички в рекламе обычно попадают в отрасль в отделе по работе с клиентами или в медиа-отделе. Иногда должности начального уровня доступны в отделах маркетинговых исследований или креативных отделах агентства, но эти должности обычно требуют некоторого опыта. Прохождение стажировки по рекламе во время учебы дает преимущество при подаче заявления на вакансию начального уровня; Фактически, стажировки становятся необходимым шагом к получению постоянной работы. Помимо стажировки, курсы по маркетингу, психологии, бухгалтерскому учету, статистике и креативному дизайну могут помочь подготовить потенциальных абитуриентов к карьере в этой области.

Должности помощника по работе с клиентами — занятие по управлению счетами начального уровня в большинстве фирм — требует степени бакалавра в области маркетинга или рекламы, хотя для некоторых фирм требуется степень магистра делового администрирования.

Степень бакалавра не требуется для работы на начальных должностях в творческом отделе. Помощникам арт-директора обычно требуется как минимум двухлетнее образование в художественной школе или школе дизайна. Хотя помощникам копирайтеров не нужна степень, ее получение помогает развить превосходные коммуникативные навыки и способности, необходимые для этой работы.

Помощник медиапланировщика или помощник медиабайера также являются хорошими должностями начального уровня, но почти всегда требуют степени бакалавра, предпочтительно со специализацией в маркетинге или рекламе. Опытные соискатели, имеющие как минимум степень магистра, обычно занимают исследовательские должности. Часто соискатели имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. Требования к службам поддержки и административным должностям зависят от должности и варьируются от фирмы к фирме.

В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка или бизнеса.Некоторые четырехлетние колледжи и университеты начали уделять больше внимания связям с общественностью. Поскольку существует острая конкуренция за работу по связям с общественностью начального уровня, работникам предлагается набираться опыта в рамках стажировок, программ сотрудничества или одной из официальных программ по связям с общественностью, предлагаемых по всей стране. Однако эти программы доступны не везде, поэтому большинство работников по связям с общественностью получают основную часть своего обучения на работе. В некоторых компаниях это обучение состоит из формального обучения в классе, но в большинстве случаев рабочие проходят обучение под руководством старших менеджеров по работе с клиентами или других опытных работников, постепенно знакомясь с работой по связям с общественностью.Сотрудники начального уровня часто начинают свою деятельность с должности исследователей или помощников по работе с клиентами, а затем могут быть повышены до руководителя по работе с клиентами, руководителя по работе с клиентами, вице-президента и исполнительного вице-президента.

Общество по связям с общественностью Америки предлагает программу добровольной аккредитации для специалистов по связям с общественностью. Программа является признанным признаком профессиональной компетентности и требует, чтобы работники работали в этой области в течение нескольких лет.

Сотрудники служб рекламы и связей с общественностью должны обладать хорошими навыками работы с людьми, здравым смыслом, творческими способностями, коммуникативными навыками и способностью решать проблемы.Знание иностранных языков всегда было важно для тех, кто хотел работать за границей в местных фирмах или представлять иностранные фирмы внутри страны. Однако эти навыки становятся все более жизненно важными для охвата меньшинств, не владеющих английским языком в городах США, таких как Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Майами, Хьюстон и Феникс. Новые средства массовой информации, такие как Интернет, создают возможности для сбыта продукции, но также увеличивают потребность в дополнительном обучении для уже работающих. Идти в ногу с технологиями — залог успеха в отрасли.Кроме того, рекламодатели должны быть в курсе меняющихся ценностей, культур и мод нации.

Успех во все более ответственных назначениях персонала обычно приводит к продвижению на руководящие должности. По мере продвижения работников на рабочем месте чрезвычайно важными становятся широкое видение и навыки планирования. Еще один способ стать лидером в этой отрасли — открыть собственную фирму. Несмотря на трудности и высокий процент неудач, для многих открытие собственного дела приносит личное и финансовое вознаграждение.Продвижение среди самозанятых принимает форму увеличения размера и силы их собственной компании.

Обучение и продвижение в сфере рекламы и связей с общественностью [Об этом разделе] [Наверх]

Для большинства профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуется степень бакалавра, предпочтительно с широким спектром гуманитарных наук.

Новички в рекламе обычно попадают в отрасль в отделе по работе с клиентами или в медиа-отделе.Иногда должности начального уровня доступны в отделах маркетинговых исследований или креативных отделах агентства, но эти должности обычно требуют некоторого опыта. Прохождение стажировки по рекламе во время учебы дает преимущество при подаче заявления на вакансию начального уровня; Фактически, стажировки становятся необходимым шагом к получению постоянной работы. Помимо стажировки, курсы по маркетингу, психологии, бухгалтерскому учету, статистике и креативному дизайну могут помочь подготовить потенциальных абитуриентов к карьере в этой области.

Должности помощника по работе с клиентами — занятие по управлению счетами начального уровня в большинстве фирм — требует степени бакалавра в области маркетинга или рекламы, хотя для некоторых фирм требуется степень магистра делового администрирования.

Степень бакалавра не требуется для работы на начальных должностях в творческом отделе. Помощникам арт-директора обычно требуется как минимум двухлетнее образование в художественной школе или школе дизайна. Хотя помощникам копирайтеров не нужна степень, ее получение помогает развить превосходные коммуникативные навыки и способности, необходимые для этой работы.

Помощник медиапланировщика или помощник медиабайера также являются хорошими должностями начального уровня, но почти всегда требуют степени бакалавра, предпочтительно со специализацией в маркетинге или рекламе. Опытные соискатели, имеющие как минимум степень магистра, обычно занимают исследовательские должности. Часто соискатели имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. Требования к службам поддержки и административным должностям зависят от должности и варьируются от фирмы к фирме.

В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка или бизнеса.Некоторые четырехлетние колледжи и университеты начали уделять больше внимания связям с общественностью. Поскольку существует острая конкуренция за работу по связям с общественностью начального уровня, работникам предлагается набираться опыта в рамках стажировок, программ сотрудничества или одной из официальных программ по связям с общественностью, предлагаемых по всей стране. Однако эти программы доступны не везде, поэтому большинство работников по связям с общественностью получают основную часть своего обучения на работе. В некоторых компаниях это обучение состоит из формального обучения в классе, но в большинстве случаев рабочие проходят обучение под руководством старших менеджеров по работе с клиентами или других опытных работников, постепенно знакомясь с работой по связям с общественностью.Сотрудники начального уровня часто начинают свою деятельность с должности исследователей или помощников по работе с клиентами, а затем могут быть повышены до руководителя по работе с клиентами, руководителя по работе с клиентами, вице-президента и исполнительного вице-президента.

Общество по связям с общественностью Америки предлагает программу добровольной аккредитации для специалистов по связям с общественностью. Программа является признанным признаком профессиональной компетентности и требует, чтобы работники работали в этой области в течение нескольких лет.

Сотрудники служб рекламы и связей с общественностью должны обладать хорошими навыками работы с людьми, здравым смыслом, творческими способностями, коммуникативными навыками и способностью решать проблемы.Знание иностранных языков всегда было важно для тех, кто хотел работать за границей в местных фирмах или представлять иностранные фирмы внутри страны. Однако эти навыки становятся все более жизненно важными для охвата меньшинств, не владеющих английским языком в городах США, таких как Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Майами, Хьюстон и Феникс. Новые средства массовой информации, такие как Интернет, создают возможности для сбыта продукции, но также увеличивают потребность в дополнительном обучении для уже работающих. Идти в ногу с технологиями — залог успеха в отрасли.Кроме того, рекламодатели должны быть в курсе меняющихся ценностей, культур и мод нации.

Успех во все более ответственных назначениях персонала обычно приводит к продвижению на руководящие должности. По мере продвижения работников на рабочем месте чрезвычайно важными становятся широкое видение и навыки планирования. Еще один способ стать лидером в этой отрасли — открыть собственную фирму. Несмотря на трудности и высокий процент неудач, для многих открытие собственного дела приносит личное и финансовое вознаграждение.Продвижение среди самозанятых принимает форму увеличения размера и силы их собственной компании.

Перспективы работы в сфере рекламы и связей с общественностью [Об этом разделе] [Наверх]

Конкуренция на многие рабочие места будет острой, потому что гламур отрасли традиционно привлекает гораздо больше соискателей, чем есть вакансий.

Смена места работы. По прогнозам, занятость в сфере услуг по рекламе и связям с общественностью вырастет на 8 процентов за период 2008-18 годов по сравнению с 11 процентами во всех отраслях вместе взятых.Новые рабочие места будут создаваться по мере того, как экономика расширяется и генерирует больше товаров и услуг для рекламы. В условиях конкуренции в экономической среде фирмы зависят от рекламодателей, чтобы привлечь внимание потребителей и направить их к своей продукции.

Перспективы работы. Конкуренция за многие рабочие места будет острой, потому что гламур индустрии рекламы и связей с общественностью традиционно привлекает гораздо больше соискателей, чем есть вакансий. Тем не менее, занятость может пострадать, если законодательство, направленное на охрану здоровья и безопасности населения, будет и далее ограничивать рекламу определенных продуктов, таких как алкогольные напитки и табак.Наилучшие возможности трудоустройства будут для соискателей, умеющих использовать все большее количество и типы средств массовой информации, используемых для охвата все более разнообразной клиентской базы.

Помимо новых рабочих мест, созданных в период 2008-18 гг., Возможности трудоустройства также появятся из-за необходимости замены работников, которые переводятся в другие отрасли или покидают рабочую силу.

Увольнения являются обычным явлением в рекламных компаниях и компаниях, оказывающих услуги по связям с общественностью, когда теряются счета, крупные клиенты сокращают бюджеты или объединяются агентства.Спады в экономике также могут привести к значительным увольнениям.

Доходы отрасли. В 2008 году неконтролирующие работники в сфере рекламы и связей с общественностью зарабатывали в среднем 747 долларов в неделю, что значительно выше, чем 608 долларов в неделю для всех неконтролирующих работников в частной промышленности.

Заработная плата работников отдельных профессий в сфере рекламы и связей с общественностью представлена ​​в таблице 2.

Льготы и членство в профсоюзе. В дополнение к фиксированной заработной плате многие работники получают дополнительную компенсацию, такую ​​как участие в прибыли, владение акциями или бонусы по результатам работы. Только 1 процент работников рекламных и связанных с ними услуг состоит в профсоюзах или охвачен профсоюзными контрактами по сравнению с примерно 14 процентами работников во всех отраслях вместе взятых.

* Источник: Бюро статистики труда Министерства труда США. Используется с разрешения.

Другие вакансии:

Просмотреть все вакансии или Просмотреть вакансии по категориям

Карьера по связям с общественностью: варианты, должности, описания

Связи с общественностью относятся к отношениям между компанией и общественностью. Люди, занимающиеся связями с общественностью (PR), помогают компании создавать положительный имидж в обществе для достижения своих целей.Если вы заинтересованы в карьере в этой области, читайте дополнительную информацию о названиях должностей, описаниях и советах по работе с общественностью.

Что такое PR?

Вместо того, чтобы платить за рекламу, как профессионалы рекламы, специалисты по связям с общественностью пытаются привлечь внимание СМИ к своим клиентам.

Их цель состоит в том, чтобы журналисты решили, что есть история о клиенте, которую стоит осветить в журналистской газете, журнале, веб-сайте или теле- / радиопрограмме.

PR-специалистов пытаются привлечь внимание клиентов PR-компании или отдела корпоративных коммуникаций с конкретной организацией.

Идея, лежащая в основе связей с общественностью, заключается в том, что внимание побуждает людей покупать продукт клиента, продвигать идею компании или отдельного человека или поддерживать позицию клиента. Люди, занимающиеся связями с общественностью, также помогают создавать и поддерживать репутацию клиента в обществе.

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью

Сотрудники по связям с общественностью выполняют свою работу, составляя пресс-релизы, связывая ключевых игроков в своей организации-клиента с прессой для интервью, устраивая пресс-конференции и другие мероприятия, составляя веб-копии и создавая информационные бюллетени.

Специалисты по связям с общественностью должны обладать сильными письменными, устными и презентационными навыками; быть хорошо организованным и ориентированным на детали, а также быть уверенным и уверенным в общении с другими. Хорошие маркетинговые способности также могут быть очень полезны.

Должности по связям с общественностью

Вы можете пройти полный путь карьеры в сфере PR, так что вы увидите титулы для учеников и сотрудников начального уровня, а также для непосредственного персонала, руководителей, менеджеров и специалистов по специальностям.

Ниже приведен список наиболее распространенных должностей в индустрии связей с общественностью, сгруппированный по категориям.Для получения дополнительной информации о каждой должности, ознакомьтесь с руководством по профессиональным прогнозам Бюро статистики труда.

Общие должности

Поскольку связи с общественностью не являются лицензированной областью и привлекают профессионалов с самым разным опытом, существуют названия должностей, которые вы не можете рассматривать как связанные исключительно с PR. Они могут дать вам ценный опыт на пути к успешной карьере в сфере PR и будут привлекательными для менеджеров по найму, ищущих специалистов по связям с общественностью.

• Посол бренда
• Администратор по работе с отделениями
• Контент-менеджер
• Контент-стратег
• Копировальный аппарат
• Директор по связям с общественностью
• Директор по связям с общественностью
• Редактор
• Помощник руководителя
• Координатор мероприятий
• Менеджер мероприятий
• Лоббист
• Управляющий
• Менеджер по цифровым и социальным медиа
• Ответственный редактор
• Медиа-директор
• Координатор по новым СМИ
• Координатор программы
• Менеджер по связям с общественностью
• Специалист по связям с общественностью
• Помощник по общественной информации
• Сотрудник по общественной информации
• Специалист по общественной информации
• Координатор по связям с общественностью
• Директор по связям с общественностью
• Менеджер по связям с общественностью
• Специалист по связям с общественностью
• Публицист
• Менеджер по работе с клиентами
• Аналитик социальных сетей
• Менеджер социальных сетей
• Специалист по социальным сетям
• Технический писатель

Названия должностей учетной записи

Работа с PR-аккаунтом включает в себя управление кампаниями бизнес-бизнес или бизнес-клиент, привлечение клиентов, а также разработку и реализацию кампаний.

• Директор по работе с клиентами
• Управляющий счет
• Менеджер по работе с клиентами
• Управляющий счетом
• Помощник управляющего счетом
• Старший менеджер по работе с клиентами

Должности в сфере связи

Работа по связям с общественностью подразумевает развитие и поддержание имиджа клиента или компании в глазах общественности с помощью выступлений, пресс-релизов и социальных сетей.

• Координатор по коммуникациям
• Директор по коммуникациям
• Редактор коммуникаций
• Представитель по связям с общественностью
• Специалист по коммуникациям
• Специалист по корпоративным коммуникациям
• Директор по коммуникациям
• Директор по стратегическим коммуникациям
• Менеджер по внешним связям
• Специалист по внутренним коммуникациям
• Директор по маркетинговым коммуникациям
• Менеджер по маркетинговым коммуникациям
• Менеджер по СМИ и коммуникациям

Должности по развитию и сбору средств

Развитие связей с общественностью фокусируется на разработке и организации мероприятий для сбора денег или повышения осведомленности организации.

• Директор по развитию
• Сотрудник по развитию
• Директор по развитию
• Сотрудник по финансовым связям с общественностью
• Менеджер по сбору средств
• Сотрудник по главным подаркам

Маркетинг Должности

PR-маркетинг предполагает поддержание положительного имиджа в обществе при разработке рекламных акций и услуг для компании или организации.

• Сотрудник по маркетингу
• Директор по маркетинговым коммуникациям
• Менеджер по маркетинговым коммуникациям
• Координатор по маркетингу
• Директор по маркетингу
• Сотрудник по маркетингу
• Координатор по маркетингу в социальных сетях

Заголовки медиа-заданий

Специалисты по связям с общественностью в области СМИ развивают и поддерживают позитивные отношения со СМИ, пишут пресс-релизы, а также планируют и контролируют пресс-мероприятия.

• Менеджер по цифровым и социальным сетям
• Менеджер по СМИ и коммуникациям
• Координатор по СМИ
• Медиа-директор
• Менеджер по связям со СМИ
• Координатор по новым СМИ
• Специалист по социальным сетям

Как использовать должности по связям с общественностью

Когда вы ищете работу, знание общепринятых названий должностей, используемых в отрасли, может помочь вам более эффективно искать работу в Интернете. Если вы ищете работу по связям с общественностью, но не знаете названия должностей, вы можете получить пустые результаты поиска при наличии свободных вакансий.

В отношении связей с общественностью вы также можете использовать термины маркетинг, коммуникации, отношения со СМИ, развитие и сбор средств при поиске работы в этой области. Обратите внимание, что в сфере связей с общественностью нет строгой иерархии, поскольку она не лицензируется и не регулируется.

Если вы работодатель, который желает обновить названия должностей вашего сотрудника, чтобы не отставать от изменения названий в этой области, используйте следующий список в качестве идей. Вы также можете использовать его для проверки кандидатов и определения того, есть ли у них опыт работы с общественностью, который на первый взгляд может быть неочевидным.Например, названия должностей, такие как «Менеджер по работе с клиентами» или «Оператор подарков», могут сначала показаться не имеющими отношения к связям с общественностью, но это так.

Если вы единственный сотрудник по связям с общественностью в своей компании, вы можете быть помощником, специалистом, координатором, менеджером, директором и руководителем в одном лице. Используйте этот список, чтобы подумать, следует ли вам просить своего работодателя о новой должности, которая лучше отражает ваши обязанности.

Даже если связи с общественностью — это только часть вашей работы, вы можете попросить соответствующий заголовок, который вы можете указать в своем резюме.Например, вы можете быть и исполнительным помощником, и директором социальных сетей.

Советы для начала карьеры в связях с общественностью

Студенты колледжа, которые хотят сделать карьеру в сфере связей с общественностью, могут подготовиться к работе, выполнив некоторые или все из следующих действий:

• Подумайте о завершении таких специальностей, как английский, журналистика, коммуникации или маркетинг, требующие интенсивного письма.
• Разработка и продвижение блога по интересующей теме.
• Разработайте и задокументируйте свои навыки письма / общения, работая в газетах, журналах и телеканалах кампуса.
• Работаю координатором по связям с общественностью для организаций университетского городка.
• Найдите студенческую работу в офисах, где продвигается колледж или организуются мероприятия, например, в отделе по связям со СМИ / коммуникациям колледжа, в офисе спортивной информации, в офисах приема, проведения мероприятий или в офисах по работе с выпускниками.
• Занимайте должности в студенческих клубах, где вы можете организовывать концерты, выступлений, показы мод и другие мероприятия.
• Проведите информационные интервью с профессионалами по связям с общественностью через контакты выпускников / членов семьи и профессионалов в вашем районе.
• Спросите профессионалов, можете ли вы работать с ними во время школьных каникул.
• Пройдите стажировку в PR-фирмах, отделах коммуникаций, СМИ и / или маркетинговых фирмах. Свяжитесь с небольшими местными фирмами рядом с вашей школой или домом через местные торговые палаты, а также нацелитесь на крупные фирмы.
• Присоединяйтесь к Американскому студенческому обществу по связям с общественностью, чтобы узнать больше об этой области, найти наставников и стажировки, а также продемонстрировать свой профессиональный интерес.
• Подумайте о том, чтобы начать свою карьеру с оплачиваемой стажировки в аспирантуре.
• Развивайте свои навыки работы с общественностью.
• Будьте готовы ответить на вопросы о связях с общественностью на собеседовании.

Подготовившись таким образом, вы выделитесь среди конкурентов и заложите основу для успешной карьеры в сфере связей с общественностью. Также вам будет полезно просмотреть эти вопросы на собеседовании по связям с общественностью, прежде чем начинать собеседование для поиска потенциальных вакансий в сфере PR.

Ключевые выводы

Специалисты по связям с общественностью помогают клиентам получить положительное внимание. Это может включать обращение к средствам массовой информации, проведение мероприятий, продвижение клиента в социальных сетях и многое другое.

Списки должностей могут помочь работодателям и работникам. Используйте список, чтобы помочь вам в поиске. Или используйте его при просмотре резюме, чтобы узнать, связаны ли должности кандидатов с данной областью.

В PR полезен широкий спектр навыков. В список включены коммуникативные навыки и внимание к деталям.

Реклама, маркетинг и связи с общественностью Информация о карьере и работе

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе контролируют и координируют деятельность своих организаций по связям с общественностью, разработку продуктов, ценообразование, продвижение, рекламу, продажи, маркетинговую стратегию и исследования рынка. В небольших компаниях владелец или главный исполнительный директор, скорее всего, будет контролировать все обязанности по рекламе, маркетингу и продвижению, продажам и связям с общественностью.Принимая во внимание, что более крупные организации с национальным или международным присутствием могут назначать исполнительных вице-президентов для надзора за политикой в ​​области маркетинга и рекламы, продвижения и продаж, а также политики по связям с общественностью.

Менеджеры по рекламе и маркетингу

Рекламные менеджеры контролируют обычно небольшие отделы продвижения и рекламы, если организация не больше. Более мелкие фирмы могут нанимать сторонние рекламные или рекламные агентства, поэтому менеджеры этих фирм выступают в качестве связующего звена между агентствами и фирмой.Рекламные менеджеры в более крупных фирмах контролируют внутренние бухгалтерию, креативные отделы и службы СМИ. Руководители по работе с клиентами контролируют отдел обслуживания клиентов и определяют потребности компании в рекламе, а руководители рекламных агентств следят за счетами клиентов. Отделы креативных услуг разрабатывают рекламный контент и стратегии его представления, а креативный директор курирует арт-директора, руководителя копирования и связанных с ним сотрудников. Медиа-директор контролирует группы планирования, ответственные за определение того, как рекламные объявления достигнут потенциальных потребителей, будь то радио, телевидение, газеты, журналы, рекламные щиты или интернет-реклама.

Менеджер по маркетингу организации разрабатывает подробную маркетинговую стратегию. С помощью менеджеров по разработке продуктов и исследованию рынка менеджеры рынка оценивают рыночный спрос на продукты и услуги своих организаций, а также спрос на продукты и услуги своих конкурентов. Точно так же бизнес-менеджеры определяют потенциальные рынки для своей продукции, такие как государственные учреждения, розничные торговцы, оптовые торговцы, коммерческие фирмы или широкая общественность. Менеджеры по маркетингу разрабатывают стратегии ценообразования для максимизации прибыли и доли рынка при сохранении удовлетворенности клиентов.Менеджеры по маркетингу с помощью отдела продаж, разработки продуктов и других менеджеров отслеживают развитие продукта и тенденции рынка, которые могут указывать на необходимость разработки новых продуктов и услуг. Работая с менеджерами по рекламе и продвижению, менеджеры по маркетингу несут ответственность за привлечение новых клиентов, продвигая существующие продукты и услуги организации.

Менеджеры по продвижению

Менеджеры по продвижению контролируют сотрудников, специализирующихся на продвижении, и программы прямого продвижения, разработанные для увеличения продаж за счет сочетания рекламы со стимулами к покупке.Чтобы связаться с покупателями, дилерами, дистрибьюторами или потребителями, менеджеры по продвижению могут использовать прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, специальные мероприятия, рекламу продуктов, дисплеи в магазинах, рекламу на веб-сайтах, рекламу в газетах, каталоги или рекламу на радио и телевидении. Менеджеры по продвижению могут использовать скидки, контент, розыгрыши, купоны, скидки, подарки и образцы для создания стимулов к покупке.

Заработная плата и компенсации

Менеджеры по связям с общественностью наблюдают за специалистами по связям с общественностью и управляют программами, ориентированными на конкретную аудиторию.Менеджеры по связям с общественностью обычно специализируются в такой области, как антикризисное управление, или в таких отраслях, как здравоохранение. Они также должны поддерживать поддержку акционеров, потребителей и широкой общественности, групп, жизненно важных для успеха организации, за счет использования доступных коммуникационных услуг. Например, менеджеры по связям с общественностью могут информировать группы с особыми интересами и общественность о своей позиции по вопросам окружающей среды, здоровья и другим важным общественным вопросам.

Менеджеры по связям с общественностью также определяют, соответствуют ли программы рекламы и продвижения усилиям по связям с общественностью, и контролируют эти программы для высшего руководства.Они оценивают социальные, политические и экономические тенденции, влияющие на фирму, и рекомендуют руководству решения для улучшения имиджа фирмы.

Менеджеры по связям с общественностью работают с менеджерами по трудовым отношениям для развития внутренних коммуникаций, например, записки, подробно описывающие отношения между сотрудниками и руководством, а менеджеры по связям с общественностью взаимодействуют с финансовыми менеджерами для создания организационных отчетов. Они помогают руководителям компаний в организации интервью, поддержании контакта с общественностью, составлении речей, ответах на информационные запросы и контроле за архивами организации.Более того, некоторые менеджеры по связям с общественностью координируют специальные мероприятия, такие как презентации новых продуктов, спонсорство спортивных мероприятий и любые другие мероприятия, направленные на привлечение внимания общественности без использования прямой рекламы.

Менеджеры по продажам

Менеджеры по продажам контролируют стратегию продаж организации. Они ставят цели, разрабатывают программы обучения для продавцов и назначают территории продаж, а менеджеры по продажам консультируют торговых представителей о стратегиях эффективности.В более крупных фирмах менеджеры по продажам контролируют местных и региональных менеджеров по продажам и их сотрудников, а также поддерживают связь с дилерами и дистрибьюторами. Менеджеры по продажам анализируют статистику, представленную им их сотрудниками, чтобы отслеживать предпочтения клиентов, определять потенциальный доход и контролировать потребности в запасах, поскольку эта информация важна для разработки продукта и максимизации прибыли.

Условия труда

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе работают в непосредственной близости от офисов высшего руководства.Менеджеры не смогут избежать стресса, поскольку должны быть соблюдены сроки, а графики будут меняться и возникнут трудности.

Менеджерам, возможно, придется много путешествовать, поскольку часто требуется участие в спонсируемых собраниях, проводимых отраслями или ассоциациями. Менеджеры по продажам выезжают в местные, региональные и национальные офисы, а также к различным дистрибьюторам и дилерам. Менеджеры по продвижению и рекламе могли поехать в гости к представителям СМИ. Иногда менеджеры по связям с общественностью приезжают в гости к представителям правительства или группам лоббистов.Кроме того, менеджеры по продажам часто перемещаются между региональными офисами и штаб-квартирой.

Менеджеры часто работают сверхурочно, включая вечера и выходные. Почти две трети менеджеров по связям с общественностью, маркетингу и рекламе работали более 40 часов в неделю.

Обучение, повышение квалификации и повышение квалификации

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе имеют разное образование, но большинство фирм предпочитают менеджеров с опытом в смежных областях.

Образование и обучение. Некоторые работодатели предпочитают, чтобы менеджеры по маркетингу, продажам и продвижению имели степень бакалавра или магистра делового администрирования с акцентом на маркетинг, в то время как посещение курсов по статистике, математике, финансам, бухгалтерскому учету, экономике, менеджменту и коммерческому праву может быть выгодным для потенциальных кандидатов. . Кроме того, кандидатам предлагается пройти стажировку в школе. Потенциальные кандидаты в высокотехнологичных отраслях, например, в компьютерах и электронике, должны получить степень бакалавра наук или инженерии вместе со степенью магистра делового администрирования.

Работодатели, ищущие менеджеров по рекламе, отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра в области журналистики или рекламы, при этом рекомендуется прохождение курсов фотографии, истории искусства, изобразительного искусства, коммуникации, технологий, продаж, исследования рынка, поведения потребителей и маркетинга.

Некоторые работодатели, ищущие менеджеров по связям с общественностью, отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра или магистра в области журналистики или связей с общественностью, хотя рекомендуется прохождение курсов творческого и технического письма, политологии, публичных выступлений, связей с общественностью, делового администрирования и рекламы.

Фирмы занимают большинство должностей в сфере рекламы, маркетинга, продвижения по службе, связей с общественностью и управления продажами, продвигая опытных и квалифицированных сотрудников или связанных профессиональных лиц. Многие нынешние менеджеры работали бывшими торговыми представителями, специалистами по связям с общественностью, продвижению, покупателями, специалистами по продуктам или рекламе, а также агентами по закупкам. В более мелких фирмах с ограниченными должностями продвижение к руководству занимает больше времени; тогда как более крупные фирмы чаще продвигают менеджеров.

Business Education Finder
Найдите в нашей базе данных бизнес-программы онлайн и на территории кампусов.

Прочая квалификация. Кандидаты должны быть знакомы с приложениями для обработки текстов и баз данных. Поскольку маркетинг, реклама и продвижение в Интернете настолько распространены, кандидаты должны понимать, как использовать компьютеры. Кандидаты, говорящие на иностранном языке, увеличивают свои возможности трудоустройства, особенно в крупных городах с большим испаноязычным населением.

Лица, желающие работать менеджерами по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе, должны быть решительными, устойчивыми к стрессу и давлению, гибкими, высокомотивированными, зрелыми и творческими, со способностью убедительно общаться, как письменно, так и устно. с коллегами, общественностью и другими менеджерами. Менеджеры должны иметь здравый смысл и такт, уметь развивать и поддерживать эффективные отношения с сотрудниками, клиентами и руководителями.

Сертификация и продвижение. Некоторые ассоциации предлагают программы сертификации, поэтому менеджеры, пользующиеся этими программами, могут получить преимущество на конкурентном рынке труда. Хотя несколько менеджеров по маркетингу, продвижению, связям с общественностью, продажам и рекламе имеют сертификаты, ожидается, что спрос на сертификацию среди менеджеров будет расти.

В настоящее время многочисленные программы сертификации менеджеров основаны на образовании и результатах работы. Аналогичным образом, Общество по связям с общественностью Америки предлагает программу сертификации специалистов по связям с общественностью, основанную на результатах работы, тестах, сданных кандидатами, и многолетнем опыте.Старшее руководство в более крупных фирмах учитывает опыт, способности и лидерские качества при принятии решений о повышении по службе, но участие в программах обучения менеджменту может расширить возможности кандидата для продвижения по службе. Многие организации предоставляют своим сотрудникам возможности для продолжения образования в местных колледжах и университетах и ​​на семинарах, проводимых профессиональными организациями. Маркетинговые и связанные с ними организации, сотрудничающие с колледжами и университетами, спонсируют национальные или местные программы обучения менеджменту.Эти программы предлагают следующие курсы: процедуры и управление системами обработки данных, организационные коммуникации, исследования рынка и коммуникация, продвижение и интерактивный маркетинг, прямые продажи и телемаркетинг, оценка управления продажами, международный маркетинг, а также управление брендами и продуктами. Многие организации полностью или частично оплачивают расходы на повышение квалификации сотрудников, успешно завершивших обучение.

Менеджеры по рекламе, продвижению, маркетингу, связям с общественностью и продажам — идеальные кандидаты для продвижения по службе, потому что их работа заметна и важна.Квалифицированные, опытные и хорошо обученные менеджеры могут получить продвижение на высокие должности, даже на высшее руководство, в своей нынешней или другой организации. Менеджеры с достаточным опытом и деньгами могут открыть собственную компанию.

Занятость

В 2012 году было около 583 000 менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе. В следующей таблице представлена ​​разбивка по специальностям:

• Менеджеры по рекламе и продвижению — 47 000
• Менеджеры по связям с общественностью — 50 000
• Менеджеры по маркетингу — 167 000
• Менеджеры по продажам — 318 000

Эти менеджеры работали почти во всех отраслях.На менеджеров по продажам приходилось более 50 процентов рабочих мест в сфере страхования, финансов, производства, розничной и оптовой торговли. На менеджеров по маркетингу приходилось более 25 процентов рынка, треть из которых работала в страховых и финансовых, профессиональных, научных и технических отраслях. Почти 25 процентов менеджеров по продвижению и рекламе были заняты в оптовой торговле, технических, научных и профессиональных отраслях, а большинство менеджеров по связям с общественностью работали в секторе предоставления услуг, а именно в сфере социальной помощи, здравоохранения, финансов и страхования, профессиональных, научных, технические услуги, а также государственное и частное образование.

Работа Outlook

Ожидается, что рост вакансий будет средним, но за эти желательные управленческие должности будет существовать острая конкуренция.

Изменение занятости. Ожидается, что прогнозируемый рост рабочих мест для менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению по службе и маркетингу увеличится почти на 12 процентов, что соответствует среднему ожидаемому росту рабочих мест для всех профессий до 2016 года. Этот рост будет обусловлен глобальной и внутренней конкуренцией за предоставление потребительских товаров услуги с сопутствующим увеличением рекламы на радио, телевидении и наружной рекламе.

Ожидаемый рост рабочих мест зависит от отрасли. Ожидается, что ускоренный рост числа рабочих мест в научной, профессиональной сфере, проектировании компьютерных систем и рекламе будет выше среднего, поскольку организации передают эти услуги на аутсорсинг, а не добавляют дополнительных сотрудников. Однако ожидается, что рост рабочих мест в обрабатывающих отраслях снизится.

Перспективы работы. Должности менеджеров по продажам, рекламе, связям с общественностью, промоушенам и маркетингу очень желательны и будут востребованы опытными профессионалами, поэтому лицам, намеревающимся занять одну из этих управленческих должностей, следует ожидать острой конкуренции.Креативные менеджеры с хорошими коммуникативными навыками, высшим образованием и соответствующим опытом будут иметь лучшие возможности. Например, работодатели, использующие Интернет для продвижения своих продуктов и услуг, будут искать кандидатов с компьютерными навыками для проведения маркетинга и связей с общественностью.

Прибыль

В мае 2012 года среднегодовая заработная плата была следующей: менеджеры по рекламе и продвижению — 73 060 долларов; менеджеры по маркетингу — 98 720 долларов США; менеджеры по продажам — 91 560 долларов США; и менеджеры по связям с общественностью — 82 180 долл. США; и менеджеры, занимающиеся рекламой и продвижением, 97 540 долларов США.

Средняя годовая заработная плата в следующих отраслях, где работают менеджеры по маркетингу, составляла:

• Депозитарное кредитное посредничество — 91 420 долларов США
• Архитектурные, инженерные и сопутствующие услуги — 92 480 долл. США
• Управленческий, научный и технический консалтинг — 100 200 долларов США
• Управление компаниями и предприятиями — 103 070 долларов США
• Проектирование компьютерных систем и сопутствующие услуги — 119 540 долларов США

Средняя годовая заработная плата менеджеров по продажам в следующих отраслях составляла:

• Оптовая торговля машинами, оборудованием и расходными материалами — 93 450 долларов США
• Управление компаниями и предприятиями — 98 240 долларов США
• Автомобильные дилеры — 101 110 долларов США
• Оптовая торговля электроникой, агентами и брокерами — 107 420 долларов США
• Оптовая торговля профессиональным и торговым оборудованием и расходными материалами — 112 810 долларов США

Заработная плата менеджеров различается и зависит от должностных обязанностей, уровня образования, размера и местоположения их фирмы, а также отрасли, в которой она специализируется.Обычно менеджеры производственных фирм зарабатывают больше денег, чем менеджеры, работающие в непроизводственных отраслях. Заработная плата менеджеров по продажам, с другой стороны, определяется размером территории продаж, но многие менеджеры по продажам могут получать бонусы в размере до 10 или более процентов от их годовой зарплаты. Национальная ассоциация колледжей и работодателей обнаружила в ходе опроса 2012 года, что выпускники выпускных программ по маркетингу получали среднюю зарплату в размере 40 161 доллар, по сравнению с профессионалами в области рекламы, зарабатывающими в среднем 33 831 доллар.

Связи с общественностью, реклама и маркетинг — в чем разница?

Вот краткое изложение этих трех полей. Как они
связаны и в чем их отличия?

Связи с общественностью

В местных новостях транслируется сегмент о доступности музыки,
игры и возможности Интернета через новую службу сотовой связи или национальную
журнал рассказывает об удивительном новом лекарстве от рака.
разработаны биотехнологической компанией — эти истории — конечный результат
успешных PR-кампаний.Эти кампании больше всего
вероятно, включал пишущий пресс
выпускает, связывается со СМИ и создает ажиотаж о клиенте
чтобы побудить СМИ рассказать об этом. В то время как реклама производилась
по рекламным агентствам легко узнаваемы, работа PR-фирм гораздо менее заметна. Связи с общественностью, как и название
подразумевает, заключается в управлении общественным восприятием клиентов.
PR-компании работают также с политиками, артистами и спортивными командами.
как корпорации.

Помимо попыток привлечь внимание СМИ к своим клиентам,
PR-фирмы также отслеживают, как и как часто их компании-клиенты
упоминаются в прессе. Они прочесывают разные публикации
и другие СМИ, вырезая статьи и обобщая информацию.
PR-фирмы также призываются к действиям, когда возникает кризис, который
требует от клиента занимать публичную позицию. Например, в случае
решения о фальсификации продукта необходимо принять в отношении извлечения продуктов
с полок, помощь жертвам и их семьям и стратегии
для повышения доверия потребителей к компании и ее продукции.Фирма по связям с общественностью поможет своим клиентам в хорошие времена и
плохо управлять своим публичным имиджем.

Реклама

Рекламные агентства разрабатывают концепцию и производят рекламу
мы видим каждый день через телевидение, радио, рекламные щиты, газеты
и журналы. Рекламные агентства также помогают своим клиентам разработать стратегию
рыночная привлекательность и брендинг с целевой аудиторией. Полный комплекс услуг
рекламное агентство разработает рекламную стратегию, концептуализирует и
производить рекламу и даже покупать печатную площадь или эфирное время на ТВ / радио
необходимо для размещения рекламы.Вот краткий обзор основных отделов
в рекламном агентстве, которое обеспечивает выполнение всей этой работы.

Управление счетом действует как посредник между
рекламное агентство и клиент. Они координируют усилия различных
отделов внутри агентства, чтобы соответствовать рекламному видению клиента
вовремя и в рамках бюджета, а также продвигать разработанные идеи
для клиента клиенту.

Творческий отдел предлагает
концепции и наброски первоначального дизайна для рекламы. Творческий
команда, которая производит слова и изображения, используемые в рекламе, создана
набор копирайтеров и арт-директоров.

Производство отвечает за изготовление готовой продукции
товар. Многие агентства будут создавать печатную рекламу, используя художников и
графические дизайнеры, работающие внутри компании.Производство телевидения и радио
рекламные объявления часто заключаются с внешними телевизионными и звуковыми компаниями.

Департамент СМИ отвечает за размещение рекламы там, где
они наиболее эффективно охватят свою целевую аудиторию. Медиапланировщики
решить, где следует размещать рекламу, на основе исследования рынка,
поведение. Если рынок, на который они хотят попасть, пользуется общественным транспортом,
рекламный щит, расположенный на BART, может попасть в цель лучше, чем размещенный
на стороне И-80.Медиа-байеры ведут переговоры с различными СМИ
торговые точки для покупки рекламной площади или эфирного времени в рамках бюджета клиента.

Маркетинг

Функции по связям с общественностью и рекламой часто выполняются
сторонними агентствами, специализирующимися в этих областях, в то время как маркетинг
функции обычно выполняются внутри крупной или средней компании
или корпорация. Отдел маркетинга нанимает PR, рекламу
или организация по исследованию рынка для выполнения этих функций.Некоторые
небольшие компании, у которых нет собственного отдела маркетинга
также будет заключать контракты с внешними маркетинговыми фирмами для управления всеми их маркетинговыми
потребности, но большинство маркетинговых вакансий находятся в
более крупные компании, а не маркетинговые фирмы.

Некоторые маркетинговые позиции тесно связаны с продажами, в то время как другие
больше вовлечены в стратегические аспекты работы. Маркетинг
Директор может помочь продавцам переоценить, как они нацелены на потенциал
клиентов или могут быть вовлечены в разработку нового продукта, чтобы
убедиться, что ожидания (и потребности) потребителей удовлетворяются.Она
может предложить добавить новую функцию к существующему продукту на основе
по отзывам сотрудников отдела продаж или просмотру потенциальных отправленных объявлений
от рекламной фирмы, которую она наняла.

Маркетинговый отдел крупной организации подобен центру
колеса вагона, каждая спица которого соединена с другими отделениями
(внутри и вне компании), включая продажи, производство, исследования,
реклама и т. д. Центр колеса соединяет различные части
поэтому они работают в гармонии.По этой аналогии легко увидеть, что
основная функция маркетинга — управление отношениями в
организации со сторонними поставщиками и потребителем. Без маркетинга
нет потребителя, а без потребителя бесполезно
продукт или услуга, которую производит компания.

Связи с общественностью, реклама и маркетинг — все используют сильную коммуникацию
умение донести свое сообщение, применять психологические принципы
чтобы понимать потребителей и влиять на них, а также использовать базовый анализ данных
чтобы убедиться, что они достигают своих целевых рынков.Кроме того, эти
поля требуют использования творчества для генерации идей и сообщений
а также навыки критического мышления, чтобы понять рынок
исследовательская работа.

Вернуться в поле карьеры в области связи домой

вакансий по связям с общественностью | BestColleges

Специалисты по связям с общественностью (PR) знакомятся с практическими стратегиями и теоретическими моделями управления публичным имиджем людей, компаний и организаций.Цифровая эпоха оказала глубокое влияние на индустрию PR, создав совершенно новое поколение специализаций, ориентированных на цифровые медиа. Это руководство исследует множество захватывающих и сложных карьерных возможностей для специалиста по связям с общественностью.

Зачем делать карьеру в связях с общественностью?

Карьера в сфере связей с общественностью привлекает амбициозных людей, которые жаждут разнообразия в своих повседневных служебных обязанностях и любят помогать другим использовать и продвигать свои лучшие качества.Те, кто преуспевает в карьере по связям с общественностью, обычно обладают открытостью, коммуникабельностью, вниманием к деталям и способностью преуспевать в сложных условиях.

Специалисты по связям с общественностью должны объединить события и детали в связные рассказы, которые представляют клиентов в положительном свете. Таким образом, им нужен высокий уровень убедительности и четкое понимание риторики в том, что касается устной и письменной речи.

Перспективы карьеры в сфере связей с общественностью

Бюро статистики труда (BLS) прогнозирует потребность в квалифицированных специалистах по связям с общественностью, чтобы идти в ногу с общим ростом американского рынка труда в период 2018-2028 годов.Например, BLS прогнозирует рост числа специалистов по связям с общественностью на 6% за этот период, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий.

Специалисты по связям с общественностью часто получают зарплату выше среднего, особенно когда они набираются опыта. В следующей таблице представлены типичные ставки заработной платы на различных этапах общей карьеры в сфере PR:

Источник: PayScale

Навыки, полученные со степенью по связям с общественностью

Студенты, получающие степень по связям с общественностью, учатся разрабатывать стратегию по связям с общественностью, согласовывать цели по связям с общественностью с рекламными и маркетинговыми стратегиями и создавать благоприятный имидж для своих организаций.Эта степень усиливает несколько ключевых навыков, которые приносят пользу специалистам по связям с общественностью в рабочей силе, таких как письменное общение и публичные выступления.

Навыки межличностного общения

Специалисты по связям с общественностью регулярно взаимодействуют с общественностью и средствами массовой информации для создания благоприятного имиджа своих организаций. Чтобы добиться успеха в связях с общественностью, профессионалам необходимы сильные навыки межличностного общения. Студенты по связям с общественностью развивают эти навыки с помощью групповых проектов, презентаций и стажировок.

Организационные навыки

Специалисты по связям с общественностью часто управляют несколькими учетными записями клиентов, организуют несколько мероприятий и контролируют группу специалистов по связям с общественностью. Студенты приобретают сильные организаторские навыки, выполняя индивидуальные и групповые проекты.

Публичное выступление
микрофон

Программа по связям с общественностью укрепляет навыки публичных выступлений учащихся, требуя проведения презентаций в классе. Эти навыки публичных выступлений приносят пользу специалистам по связям с общественностью, поскольку им часто поручают выступать от имени своих организаций.

Пишу

Студенты по связям с общественностью развивают свои письменные навыки с помощью работ и проектов. Хорошие письменные навыки помогают специалистам по связям с общественностью писать пресс-релизы, выступления и рекламные тексты. Профессионалы должны уметь четко выражать идеи в письменной форме.

Коммуникация

Во многих отношениях коммуникация лежит в основе связей с общественностью. Способность ясно и кратко передать сообщение приносит пользу специалистам по связям с общественностью во всех отраслях, включая стратегические коммуникации, копирайтинг, рекламу и маркетинг.Студенты по связям с общественностью укрепляют коммуникативные навыки с помощью документов, презентаций и стажировок.

Карьера по связям с общественностью

Студенты часто могут специализировать свои степени по связям с общественностью, выбирая направления, соответствующие их желаемому карьерному пути. Концентрация на рекламе, например, предусматривает обучение вещательной и печатной рекламе, размещению продукта и копирайтингу. Точно так же концентрация отношений со СМИ включает курсовую работу по стратегическим коммуникациям и методам формирования общественного восприятия через СМИ.

Связанные программы, которые могут вас заинтересовать

Узнайте о датах начала обучения, переводе кредитов, доступности финансовой помощи и многом другом, связавшись с указанными ниже университетами.

Эти концентрации готовят выпускников к специализированной карьере по связям с общественностью после окончания учебы. Ученики должны учитывать, что концентрации варьируются в зависимости от программы, поэтому они должны обязательно изучить предложения по концентрации в каждой предполагаемой школе. В следующем списке представлены несколько наиболее распространенных карьерных путей выпускников программ по связям с общественностью.

Реклама

Специалисты по связям с общественностью, желающие работать в сфере рекламы, изучают такие темы, как печатные и вещательные СМИ, эффективные методы рекламы и коммуникационные стратегии в рекламе. Студенты также изучают навыки копирайтинга и убедительного письма. Курсовая работа может связывать рекламу с задачами по связям с общественностью.

Стратегические коммуникации

Студенты, выбирающие этот карьерный путь, изучают, как согласовать коммуникации со стратегическим планом или идентичностью бренда.Студенты учатся продвигать бренд организации с помощью коммуникаций, поддерживать позитивную идентичность бренда и доносить до потребителей эффективные сообщения. Концентрация может также подчеркивать методы охвата и координировать с маркетингом и рекламой.

Социальные медиа

Концентрация в социальных сетях подготавливает специалистов по связям с общественностью к использованию методов социальных сетей в стратегических коммуникациях, связях с общественностью и маркетинге. Студенты изучают теорию социальных сетей, цифровые коммуникации и организационное использование социальных сетей для создания идентичности бренда.Концентрация может также коснуться поисковой оптимизации (SEO), цифровой стратегии и цифровой аналитики.

Связи со СМИ

Студенты по связям с общественностью, специализирующиеся на связях со СМИ, узнают, как построить прочные отношения между организацией, агентством или бизнесом и средствами массовой информации в целях связей с общественностью. Студенты учатся формировать освещение в СМИ, взаимодействовать со СМИ во время интервью и продвигать бренд через отношения со СМИ.

Как начать свою карьеру в связях с общественностью

PR-фирмы и отделы все чаще предпочитают нанимать кандидатов со специальными степенями.Существует некоторое совпадение между PR и такими областями, как маркетинг, коммуникации и бизнес-администрирование, но профессионалам в области PR особенно полезно получить степень в области PR.

Для некоторых должностей начального уровня и рабочих мест с ограниченным потенциалом роста может быть достаточно степени младшего специалиста или бакалавра. Однако, если ваши карьерные планы включают руководящие должности, например, PR-менеджера или директора, вам, вероятно, понадобится как минимум степень магистра, чтобы идти в ногу со своими конкурентами. Некоторые амбициозные специалисты по связям с общественностью могут получить докторскую степень, чтобы еще больше выделиться на рынке труда.

Ассоциированная степень по связям с общественностью

Имея степень младшего специалиста по связям с общественностью, обладатели степени могут использовать возможности начального уровня в нескольких отраслях, включая рекламу и маркетинг. Выпускники, интересующиеся стратегическими или юридическими коммуникациями, могут использовать возможности помощника юриста, а те, кто интересуется маркетингом или рекламой, могут работать в качестве агента по продажам рекламы.

Получение степени младшего специалиста по связям с общественностью также готовит выпускников к переводу в программу бакалавриата по связям с общественностью.

Что вы можете сделать с партнером по связям с общественностью?

административный помощник

Помощники по административным вопросам выполняют канцелярские и административные обязанности в организациях в бизнесе, образовании, здравоохранении, юридическом, некоммерческом и государственном секторах. Они управляют базами данных и файловыми системами, готовят отчеты и документы, а также готовят счета-фактуры и отчеты. Они также могут назначать встречи, организовывать собрания персонала и поддерживать персонал в своих организациях.

Заработная плата : 39 850 долларов США

Помощник юриста

Параюристы ведут и систематизируют юридические файлы, проводят юридические исследования и разрабатывают документы для поддержки юристов. Они изучают законы и постановления, собирают доказательства и юридические документы для проверки адвокатом и обобщают отчеты, чтобы помочь юристам подготовиться к судебному разбирательству. Параюристы также могут помогать юристам во время судебного разбирательства. Эта должность требует сертификата параюридического образования.

Заработная плата : 51 740 долларов США

Агент по продажам рекламы

Рекламные агенты по продажам, также известные как рекламные торговые представители, продают рекламные площади предприятиям или частным лицам.Они проводят торговые презентации, взаимодействуют с клиентами и ведут учетные записи клиентов. Агенты по продажам рекламы также предоставляют оценку стоимости рекламных продуктов или услуг, проводят презентации для новых клиентов и доставляют клиентам доказательства для утверждения.

Заработная плата : 53 310 долларов США

Источник: BLS

Степень бакалавра по связям с общественностью

Получение степени бакалавра по связям с общественностью может привести к карьере в рекламе, маркетинге и связях с общественностью.Степень соответствует требованиям начального уровня для многих должностей по связям с общественностью, включая специалиста по связям с общественностью, исследователя рынка и копирайтера. Навыки, полученные во время программы по связям с общественностью, также полезны для профессионалов в области планирования мероприятий и письма.

Во время бакалавриата по связям с общественностью студенты получают базовые навыки в таких областях, как стратегические коммуникации, отношения со СМИ и связи с общественностью. Потенциальные специалисты по связям с общественностью могут узнать больше о лучших онлайн-программах по связям с общественностью.

Что можно сделать со степенью бакалавра по связям с общественностью?

Специалист по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью формируют общественное восприятие своих организаций для поддержания хорошей репутации. Они составляют пресс-релизы, отвечают на информационные запросы СМИ и помогают клиентам общаться с общественностью. Специалисты по связям с общественностью также анализируют рекламные и маркетинговые программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям организации и стратегии связей с общественностью.

Заработная плата : 61 150 долларов США

Аналитик по маркетинговым исследованиям

Аналитики маркетинговых исследований изучают рыночные условия, чтобы помочь компаниям понять, какие продукты и услуги хотят получить потребители. Они отслеживают и прогнозируют маркетинговые тенденции, измеряют эффективность маркетинговых стратегий и собирают данные с помощью опросов и опросов общественного мнения. Аналитики маркетинговых исследований создают отчеты для клиентов и руководства, чтобы помочь им принимать маркетинговые решения.

Заработная плата : 63 790 долларов США

Координатор по связям с общественностью

Координаторы по связям с общественностью создают и поддерживают положительный имидж организации.Они могут работать в таких секторах, как бизнес, здравоохранение или образование, где они пишут выпуски новостей, распространяют комплекты материалов для СМИ и организуют массовые мероприятия. Координаторы по связям с общественностью обычно имеют степень бакалавра по связям с общественностью или в смежной области.

Заработная плата : 40 820 долларов США

Планировщик мероприятий

Организаторы мероприятий координируют мероприятия и профессиональные встречи. Они встречаются с клиентами, планируют место и стоимость мероприятия, а также работают с местами проведения и поставщиками услуг, чтобы удовлетворить потребности мероприятия.Организаторы мероприятий также координируют такие услуги, как транспортировка и питание. Опыт работы в сфере связей с общественностью помогает организаторам мероприятий понять цели мероприятия и продвигать его.

Заработная плата : 50 600 долларов США

Писатель

Писатели могут создавать контент для рекламы, книг, выступлений, статей и блогов. Они часто проводят исследования, создают черновики и работают с редакторами и клиентами, чтобы удовлетворить свои потребности. Писатели могут работать в нескольких подполях, включая копирайтинг, написание контента и написание речей — все должности, которым полезно обучение по связям с общественностью.

Заработная плата : 63 200 долларов США

Источник: BLS

Магистр по связям с общественностью

Имея степень магистра по связям с общественностью, профессионалы могут выполнять руководящие роли, такие как менеджер по связям с общественностью, менеджер по рекламе и менеджер по маркетингу. Они также могут иметь такие должности, как директор или вице-президент. Эти профессионалы играют ведущую роль в формировании стратегии связей с общественностью организации, включая работу со СМИ, брендинг и рекламу.

Во время магистерской программы аспиранты могут дополнительно специализироваться в своей подготовке, стремясь к концентрации. Будущие студенты могут узнать больше о лучших магистерских программах по связям с общественностью в Интернете.

Что вы можете сделать со степенью магистра по связям с общественностью?

Менеджер по связям с общественностью

Менеджеры по связям с общественностью продвигают организации и отдельных клиентов, разрабатывая медиа-стратегию, исследуя социальные и рыночные тенденции и рекомендуя способы повышения общественной репутации и идентичности бренда.Они могут руководить командой специалистов по связям с общественностью и контролировать внутренние коммуникации. Диплом по связям с общественностью помогает менеджерам по связям с общественностью добиться успеха.

Заработная плата : 116 180 долларов США

Менеджер по рекламе, продвижению и маркетингу

Рекламные менеджеры контролируют команду специалистов по рекламе, работающих над продвижением продукта или услуги. Они могут работать на рекламные агентства, предприятия или отдельных клиентов. Рекламные менеджеры контролируют творческий процесс разработки рекламных объявлений и готовят бюджеты для кампаний.

Заработная плата : 135 900 долларов США

Директор по связям с общественностью

Директора по связям с общественностью помогают поддерживать имидж организации и защищать ее репутацию. Они представляют положительный имидж своей организации для средств массовой информации и общественности, создавая пресс-релизы, комплекты материалов для СМИ и PR-стратегии. Директора по связям с общественностью могут работать в нескольких отраслях, включая образование, бизнес и здравоохранение.

Заработная плата : 86 606 долларов США

Вице-президент по связям с общественностью

Вице-президенты по связям с общественностью контролируют PR-стратегию организации.Они также могут управлять группами по связям со СМИ и координировать свои действия с командами по брендингу и рекламе. Они помогают устанавливать стратегии бренда и реагировать на кризисы с общественностью и негативную рекламу. Они также могут играть общественную роль, представляя организацию, взаимодействуя со СМИ в качестве представителя компании.

Заработная плата : 122 589 долларов США

Директор по маркетингу

Директора по маркетингу контролируют маркетинговые задачи организации. Они создают проекты для удовлетворения потребностей организации, общаются с клиентами и управляют маркетинговым персоналом.Директора по маркетингу также собирают данные об эффективности маркетинга для улучшения будущих проектов. Маркетинговые сертификаты и ученая степень помогают директорам по маркетингу продвигаться по карьерной лестнице.

Заработная плата : 87 740 долларов США

Источник: BLS

Докторантура по связям с общественностью

Получение степени доктора философии в области связей с общественностью готовит выпускников к высшим должностям в данной области, включая ученые звания, такие как профессор и академический декан.Во время докторантуры В рамках программы докторанты выполняют курсовую работу, которая обеспечивает углубленные знания по связям с общественностью и обучение в рамках своей специализации.

Большинство программ отводят 1-2 года на исследование и написание диссертаций, при этом докторанты проводят оригинальные исследования по своей специализации и пишут диссертации. После успешной защиты диссертации перед комитетом факультета докторанты получают ученую степень. Многие академические должности, особенно на постоянной основе, требуют докторской степени, а административные должности в колледжах и университетах часто предпочитают кандидатов с докторскими степенями.

Что вы можете сделать со степенью доктора по связям с общественностью?

Профессор

Профессора по связям с общественностью работают в общественных колледжах, колледжах с четырехгодичным курсом обучения и университетах. Они могут преподавать курсы и разрабатывать учебные планы в соответствии с образовательными целями кафедры. Профессора по связям с общественностью также оценивают обучение студентов, контролируют проекты и наставляют студентов и аспирантов. Многие профессора также проводят и публикуют исследования.

Заработная плата : 79 540 долларов США

Исполнительный директор некоммерческой организации

Некоммерческий исполнительный директор выступает в качестве главного исполнительного директора некоммерческой организации.Они контролируют повседневные операции и работают с советом директоров для достижения миссии организации. Исполнительные директора контролируют развитие и управление в своих организациях, руководят программами работы с населением и обеспечивают финансовый надзор.

Заработная плата : 66 920 долларов США

Провост или декан

Провосты и деканы, также называемые администраторами высшего образования, действуют как администраторы в колледже или университете, часто с академическими обязанностями.Провосты помогают президенту, устанавливая академическую политику, наблюдая за наймом преподавателей и управляя бюджетом. Академические деканы управляют колледжем или академическим подразделением, включая преподавателей и бюджет.

Заработная плата : 95 410 долларов США

Источник: BLS

Как продвинуться по карьерной лестнице в связях с общественностью

Потенциальным специалистам по связям с общественностью следует рассмотреть возможность дополнения своей степени по связям с общественностью дополнительным обучением.Распространенные примеры включают необязательную профессиональную сертификацию и программы непрерывного образования, которые свидетельствуют об опыте и приверженности делу.

Сертификаты и / или лицензии

В настоящее время никакие карьерные пути, связанные с PR, не требуют от кандидатов получения или сохранения официальных регулируемых лицензий. Тем не менее, многие авторитетные профессиональные организации предлагают программы сертификации, которые предоставляют официальные полномочия, подтверждающие определенные навыки.

Например, Глобальный совет по сертификации коммуникаций предлагает своим членам две расширенные программы сертификации: специализацию по коммуникационному менеджменту (CMP®) для практикующих врачей общего профиля и статус специалиста по стратегическому коммуникационному менеджменту (SCMP®).

Дополнительное образование

Профессиональные сертификаты, упомянутые в предыдущем разделе, могут удвоиться как отличные инициативы непрерывного образования. Профессионалы часто могут воспользоваться этими возможностями обучения удаленно, продолжая работать на своей текущей работе. Если у вас уже есть степень по связям с общественностью, ограничьте свой поиск профессиональными программами для выпускников. Эти программы обычно ориентированы на нишевые востребованные навыки и знания, предназначенные для продвижения вашей карьеры.

Вы также можете продвинуться по карьерной лестнице, получив более высокую степень. Ученая степень может помочь выпускникам занять руководящие должности в этой области.

Следующие шаги

PR-специалистов могут продвигаться по карьерной лестнице через профессиональные организации. Эти организации могут регулярно проводить мероприятия, конференции и съезды, на которых вы можете встречаться и общаться с единомышленниками в индустрии PR.

Большинство профессиональных организаций приветствуют студентов в свои ряды.Многие даже предлагают скидки на членство нынешним студентам и недавним выпускникам, что дает вам дополнительный стимул к активной деятельности на ранней стадии вашего карьерного роста.

Как переключить свою карьеру на связи с общественностью

Карьера в сфере связей с общественностью пересекается с множеством других областей. Люди, имеющие ученые степени и опыт в области маркетинга, управления бизнесом, администрирования и коммуникаций, потенциально могут перейти на работу по связям с общественностью, не получив специальной степени.Тем не менее, вы можете повысить свои шансы на успех, добавив в свое резюме некоторую информацию о PR-тренинге.

С этой целью вы можете пройти профессиональные программы и пройти дополнительную сертификацию. Также может помочь возвращение в школу для получения ученой степени. В зависимости от вашего академического образования вы можете претендовать на магистерскую программу по связям с общественностью, если у вас уже есть степень бакалавра в соответствующей области.

Если у вас еще нет степени бакалавра или если вы получили степень бакалавра в несвязанной области, зачисление на программу бакалавриата по связям с общественностью может вам помочь.Кандидаты с уже имеющимся образованием на уровне колледжа часто имеют право на продвинутую успеваемость и переводные кредиты, что может значительно сократить ожидаемые сроки окончания учебы.

Где вы можете работать специалистом по связям с общественностью?

специалистов по связям с общественностью работают в различных отраслях и имеют множество возможностей трудоустройства. Они могут работать в агентствах, компаниях или сами. Заработная плата и возможности обычно выше в густонаселенных городских районах с высокой концентрацией передовых отраслей промышленности, чем в сельской местности или местах с низкой плотностью населения.

Отрасли промышленности

Специалисты по связям с общественностью могут работать в различных отраслях, включая рекламу, маркетинг и образование. Они также могут работать в некоммерческих организациях, грантодательских организациях или вещательных СМИ.

Управление компаниями и предприятиями

Сектор управления компаниями и предприятиями включает организации, которые владеют контрольными пакетами акций других компаний или предприятий. Специалисты по связям с общественностью помогают этим организациям управлять, контролировать и управлять этими организациями и учреждениями.

Средняя зарплата : 76 530 долларов США

Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги

Сектор рекламы, связей с общественностью и маркетинга нанимает много выпускников по связям с общественностью, чтобы убеждать клиентов, продвигать продукты и услуги и укреплять организационные бренды.

Средняя зарплата : 82290 долларов США

Организации социальной защиты

Социальные правозащитные организации продвигают дело или работают для достижения определенной политической цели.Специалисты по связям с общественностью помогают правозащитным организациям повышать осведомленность общественности и продвигать свои дела.

Средняя зарплата : 64 340 долларов США

Предоставление грантов и предоставление услуг

выпускника по связям с общественностью в сфере предоставления грантов и благотворительности специализируются на сборе средств, пожертвованиях и грантах. Они могут продвигать организацию, которая предлагает гранты, пропагандирует ценности организации и повышает известность.

Средняя зарплата : 71 050 долларов США

Радио и Телевещание

В медиа-секторе, включая радио- и телевещание, работают специалисты по связям с общественностью, которые выступают в качестве контактов со СМИ, сообщают ценности и цели или продвигают бренд.

Средняя зарплата : 53090 долларов США

Источник: Бюро статистики труда

Адреса

Согласно статистике BLS, юрисдикции США, в которых размещается наибольшее количество PR-вакансий, включают в порядке убывания Калифорнию, Техас, штат Нью-Йорк, Округ Колумбия (округ Колумбия) и Флориду. Во многих случаях высокая плотность рабочих мест распространилась на соседние юрисдикции, такие как Нью-Джерси для Нью-Йорка и Вирджиния и Мэриленд для Д.С.

Юрисдикции с самыми высокими средними ставками заработной платы за работу в сфере PR следуют аналогичной схеме. BLS определяет округ Колумбия, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Вирджиния и Вашингтон как пять мест, где профессионалы по связям с общественностью зарабатывают больше всего. Примечательно, что средние зарплаты в округе Колумбия превышают показатели занявшего второе место штата Нью-Джерси более чем на треть.

Государство

Выберите Ваш StateAlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniaColoradoConnecticutDelawareFloridaGeorgiaHawaiiIdahoIllinoisIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusettsMichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasUtahVermontVirginiaWashingtonWashington, D.C. Западная Вирджиния, Висконсин, Вайоминг

FLTXNMAZAKCANVUTCOORWAIDHIOKMTWYNDSDNEKSMNIAMOARLAMSALGASCILWIMIINOHTNKYNCWVVAPANYMEVTNHRICTNJDEMAMDDC

Интервью со специалистом по связям с общественностью

Джордан Барриш (Jordan Barrish) — специалист по связям с общественностью Peerfit, лидера рынка в области подключения работодателей и операторов связи с инновационным опытом фитнеса. Джордан сосредоточила свою работу по связям с общественностью в технологических стартапах и некоммерческих организациях, чтобы внедрить целостный подход к PR.Джордан создает кампании и сообщения, которые находят отклик у других и вдохновляют их жить более здоровой и счастливой жизнью. Она имеет степень бакалавра по связям с общественностью Университета Флориды.

Почему вы выбрали степень по связям с общественностью?

Когда я пытался решить, чем я хочу заниматься, я сначала колебался между рекламой и журналистикой. Маркетинг даже не был в моем поле зрения, потому что в то время маркетинг все еще был сосредоточен на продажах, и было гораздо меньше пересечения с PR и другими коммуникационными функциями, чем сегодня.

Затем я узнал о связях с общественностью и понял, что это то, что я могу применить в любой отрасли, и это тот тип коммуникации, который меня интересовал. Я был взволнован идеей PR как двусторонней коммуникации. Другие степени коммуникации в то время казались односторонними (особенно потому, что социальные сети только начинали открывать свои крылья), и мне очень понравилась идея делиться идеями и контентом — действительно понимать вашу аудиторию и помогать бренд связывается со своими клиентами.

Было ли это чем-то, что вас всегда интересовало?

Нет, изначально я хотел работать в сфере образования, а также в журналистике, но чем больше я проводил исследований и чем больше посещал уроков, тем больше выделялись связи с общественностью. Мне понравилась идея индустрии коммуникаций и идея позитивного представления организации. У меня было много страстей, и я думал, что если буду изучать PR, я смогу применить эти навыки в любой из этих отраслей или хобби в моей рабочей карьере. И я был прав.

Каковы, по вашему мнению, минимальные требования к образованию и опыту работы, чтобы получить работу в сфере связей с общественностью?

Вам понадобится как минимум степень бакалавра в области PR. В зависимости от вашей школы это будет либо бакалавр, либо бакалавр. Стажировки также очень важны. Оплачиваемые или неоплачиваемые стажировки помогают вам овладеть практическими навыками еще в школе. Они настраивают вас на успех после окончания учебы, так что вы не только имеете некоторый реальный опыт работы в сфере PR, но и лучше понимаете, как работает офис и как взаимодействовать с другими в рабочей обстановке.И ваша стажировка может привести к работе в этой организации на полную ставку.

Что вам нравится в работе в сфере связей с общественностью?

Мне действительно нравится работать с таким количеством людей из самых разных отраслей. Я всегда занимался внутренним пиаром, но работал с агентствами, находясь дома. В каждой из моих ролей я имел возможность работать с рядом партнеров, что делает вещи интересными, помогает вам понять, как другие люди занимаются PR, а также помогает вам оставаться на вершине постоянно меняющейся отрасли.

Традиционно мне очень нравится работать со СМИ. Строить отношения сложно, но оно того стоит. Согласно статистике, на каждого журналиста приходится шесть PR-специалистов, но это делает отношения, которые вы строите, гораздо более важными.

Мне также очень нравится стратегия, связанная с работой в сфере PR, и то, как много различных частей организации принимает участие в PR. Это помогает вам понять бизнес, в котором вы работаете, в целом, и это действительно полезная отрасль, в которой нужно работать.

Каковы некоторые из самых сложных аспектов работы в сфере связей с общественностью?

Холодная переписка с журналистами — вероятно, один из самых сложных аспектов работы. Вы должны не только заставить репортера увидеть ваше письмо, но и действительно открыть и прочитать его. Как только вы преодолеете препятствие, связанное с холодным электронным письмом, все станет намного проще, но жизненно важно, чтобы вы провели свое исследование, знали, к кому вы обращаетесь, и сделали свою презентацию лаконичной и интригующей.

Иногда бывает трудно полностью оценить вашу работу, не считая «у нас так много историй о трудоустройстве.«PR может оказать влияние на вашу компанию или компанию вашего клиента, поскольку вы повышаете осведомленность, а также привлекаете потенциальных клиентов, но может быть трудно разделить истинное влияние.

PR также является одной из тех должностей, которые иногда кажутся загадкой некоторым вашим коллегам. Помогать другим понять, как это работает, и понимать, что время всегда меняется, когда выстраивать отношения и размещать истории может быть непросто, но помочь просвещать тех, с кем вы работаете, того стоит.

Какой совет вы бы дали студентам, рассматривающим возможность получения степени по связям с общественностью?

Работа в PR может быть сложной задачей, но в то же время полезно.Если вы хотите получить степень в области PR, но не совсем уверены, я предлагаю пойти и поговорить с кем-то, кто уже работает в этой сфере и разбирается в своих мыслях. Это может помочь вам решить, какой путь вы можете выбрать в PR после получения степени.

Они говорят: «Дело не в том, что вы знаете, а в том, кого вы знаете», и это не может быть более правдой. Это не дискредитирует ваше образование и обучение навыкам на рабочем месте, но чем больше вы сможете общаться и встречаться с людьми, тем больше будет ваша сеть, которая может помочь вам найти места для размещения в СМИ, создать свою сеть специалистов по связям с общественностью или даже найди свою следующую работу.

Если в вашей школе есть отделение Американского студенческого общества по связям с общественностью (PRSSA), я настоятельно рекомендую вам присоединиться. Это отличный первый шаг в PR-индустрию.

Какие-нибудь последние мысли для нас?

Навыки, полученные в рамках степени PR, полезны для любого карьерного роста, например, стратегии, этики, письма, рассказывания историй и умения разговаривать с людьми кратко и интересно.

Есть несколько способов получить степень по связям с общественностью, поэтому не думайте, что вам нужно соглашаться с тем, с чего вы начинаете.

Сфера коммуникаций постоянно меняется. PR — это отличная степень, если вас вдохновляет идея работать в отрасли, которая постоянно развивается и меняется.

PR чрезвычайно универсален и может помочь вам работать практически в любой отрасли.

Если вы общительный человек, которому нравится помогать налаживать связи, вы на правильном пути с PR.

Ресурсы для специалистов по связям с общественностью

В этом разделе представлены важные ресурсы для будущих студентов, желающих получить степень по связям с общественностью, включая профессиональные организации, открытые учебные программы и другие возможности бесплатного обучения, а также уважаемые публикации.

Профессиональные организации

Общество по связям с общественностью Америки: крупнейшая в стране профессиональная организация по связям с общественностью и коммуникациям, PRSA представляет более 30 000 членов. PRSA предлагает информационный центр с ресурсами и информацией по различным PR-темам, проводит мероприятия с возможностями сетевого взаимодействия и предлагает списки вакансий в сфере связей с общественностью.

Общество студентов по связям с общественностью Америки: Отделение PRSA, разработанное специально для студентов, PRSSA поддерживает студентов, стремящихся сделать карьеру в области связей с общественностью или коммуникаций.Общество предлагает списки стажировок, стипендии и возможности публикации.

Международная ассоциация по связям с общественностью: глобальная организация профессионалов по связям с общественностью, IPRA организует конференции и мероприятия, призванные объединить профессионалов в области PR. IPRA предлагает услуги для участников, такие как справочник, кодекс поведения по связям с общественностью, а также ресурсы для профессионального развития, такие как тренинги. IPRA также издает книги, присуждает награды и публикует PR-новости.

Национальная коммуникационная ассоциация: профессиональная организация для профессионалов в области коммуникаций, ученых и учителей, NCA издает несколько академических журналов, проводит ежегодные конференции и предлагает возможности профессионального развития. Для ученых NCA предлагает ресурсы для преподавания и обучения, а также центр карьеры, ориентированный на академические должности.

Американская маркетинговая ассоциация: Специалисты по связям с общественностью, работающие в сфере маркетинга или в смежных областях, могут присоединиться к AMA для получения ресурсов по профессиональному развитию, информации о передовых методах маркетинга и маркетинговых исследований.Ассоциация предлагает профессиональные сертификаты маркетологов, проводит доску вакансий с маркетинговыми возможностями и предлагает ресурсы для карьерного роста.

Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями: эта организация представляет более 160 000 профессионалов со всего мира и объединяет несколько ассоциаций по связям с общественностью и управлению коммуникациями. GA повышает профессиональные стандарты, делится знаниями через национальные границы и продвигает глобальную перспективу.GA также проводит форумы и проекты, публикует исследовательские и образовательные ресурсы и присуждает награды.

Международная коммуникационная ассоциация: Академическая ассоциация ученых в области человеческого и опосредованного общения, ICA проводит ежегодную конференцию с возможностями сетевого взаимодействия, издает журналы и годовой отчет, а также принимает группы по интересам для специалистов в различных областях коммуникации. Ассоциация также публикует вакансии в академической сфере.

Ассоциация социальных сетей: SMA объединяет профессионалов, которые полагаются на социальные сети.Ассоциация проводит информационные встречи и сетевые мероприятия для членов и гостей, включая семинары, встречи и обсуждения. SMA также предлагает банк вакансий для ищущих работу.

Ассоциация женщин в сфере коммуникаций: профессиональная ассоциация женщин в сфере коммуникаций, AWC проводит мероприятия, предоставляет стипендии и награды, а также предлагает ресурсы для профессионального развития. Члены могут пользоваться онлайн-каталогом участников, публикациями только для членов и ресурсами веб-сайта.Ассоциация предлагает местные отделения для профессионалов и студентов.

Альянс женщин в средствах массовой информации: организация женщин, работающих в средствах массовой информации, AWM поддерживает своих членов, предлагая инструменты профессионального развития, мероприятия с сетевыми возможностями и доску по трудоустройству AWM. Альянс присуждает награды выдающимся женщинам, работающим в СМИ, и издает научные статьи.

Открытое учебное ПО

Введение в связи с общественностью — Академия PR: этот короткий курс предлагается Академией PR в Великобритании.Учащиеся из любой точки мира могут присоединиться. Он включает общий вводный обзор связей с общественностью и профессиональной практики. Согласно PR Academy, этот курс предоставляет прекрасную возможность тем, кто хочет познакомиться с общественными отношениями, прежде чем решить, продолжить ли получение степени или карьеру в этой области.

Введение в личный брендинг — Университет Вирджинии: политики, знаменитости, профессиональные спортсмены и другие известные успешные люди входят в число основных работодателей профессионалов PR.Такие люди тщательно создают, совершенствуют и продвигают «личный бренд», представляющий их последовательный и последовательный общественный имидж и профиль. Это введение в личный брендинг представляет ценность для всех, кто хочет изучить эту отрасль связей с общественностью и маркетинга.

Трансмедийное повествование: повествовательные миры, новые технологии и глобальная аудитория — Университет Нового Южного Уэльса (Сидней, Австралия): Многие карьеры в сфере связей с общественностью основаны на принципах повествования, чтобы представить свои предметы в позитивном свете.Этот курс исследует способы, которыми люди используют мультимедийные платформы и новые технологии для создания целенаправленных повествований для мировой аудитории и управления ими. Учитывая растущую роль Интернета в связях с общественностью, эта тема имеет большое значение для состоявшихся и начинающих профессионалов.

Публикации

Public Relations Review: этот рецензируемый научный журнал, издаваемый ведущим академическим издателем Elsevier, был основан в 1975 году и является старейшим периодическим изданием, посвященным комментариям специалистов и экспертным исследованиям в области PR.Большая часть его содержания охватывает эмпирические исследования, основанные на данных, проведенные признанными экспертами и ведущими учеными.

Журнал творческих коммуникаций: продукт SAGE, Журнал творческих коммуникаций является добровольным членом Комитета по этике публикаций. Журнал освещает PR-темы и более широкие коммуникационные тенденции и вопросы, имеющие прямое отношение к технологиям, культурным тенденциям и глобальной социально-экономической теории.

Journal of Communication Management: издается ежеквартально, это рецензируемое академическое периодическое издание, выпущенное в 1996 году и посвященное организационным коммуникациям и связям с общественностью.Он поддерживает неформальные связи с Королевским дипломированным институтом по связям с общественностью.

The Associated Press Stylebook and Briefing on Media Law: это руководство выступает в качестве важного справочного руководства по стилю AP, который остается стандартом среди профессионалов в области PR, а также объясняет основы закона США о СМИ в отношении PR-релизов. Книга регулярно обновляется с учетом меняющихся передовых практик и юридических стандартов.

Букварь по исследованиям в области связей с общественностью: Автор известного ученого из Университета Майами Дона У.Стэкс, этот широко используемый учебник занимает авторитетную каноническую позицию в изучении связей с общественностью. В его содержании рассматриваются часто используемые качественные и количественные методы для разработки и отслеживания хода PR-кампаний. Последнее обновление работы по состоянию на 2020 год, Третье издание, было выпущено в 2016 году.

Стратегии и тактика связей с общественностью: в 11-м издании от 2020 года этот тест был соавторами Денниса Л. Уилкокса (Государственный университет Сан-Хосе), Глена Т.Кэмерон (Университет Миссури) и Брайан Х. Ребер (Университет Джорджии). Это важное чтение для начинающих PR-профессионалов, так как в нем излагаются основные стратегии и методы, используемые современными PR-профессионалами.

Часто задаваемые вопросы

Связи с общественностью — хорошая карьера?

Карьера по связям с общественностью пользуется большим спросом. Известные организации, компании и частные лица часто стремятся поддерживать тщательно управляемый и тщательно контролируемый имидж в обществе.Эта область остается более актуальной, чем когда-либо в эпоху Интернета.

Как выглядит карьера в сфере связей с общественностью?

Карьера в сфере связей с общественностью ставит перед собой множество стоящих задач, поскольку потребности клиентов постоянно меняются. Связи с общественностью — это динамичная, творческая, захватывающая и быстро меняющаяся сфера, в которой ставки высоки.

Стоит ли иметь диплом по связям с общественностью?

Работодатели все чаще отдают предпочтение кандидатам со специальными степенями, особенно с учетом того, каким образом Интернет и социальные сети повлияли на сферу деятельности.Профессионалы также могут претендовать на определенные PR-должности со степенью в области коммуникаций, управления бизнесом или маркетинга.

Сколько зарабатывают специалисты по связям с общественностью?

По данным BLS, специалисты по связям с общественностью получали среднюю годовую зарплату чуть более $ 61 000 в 2019 году. Фактический доход варьируется в зависимости от многих факторов, включая роль, опыт, образование и отрасль.

Востребованы ли специалисты по связям с общественностью?

Согласно данным BLS, количество рабочих мест для специалистов по связям с общественностью вырастет на 6% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий.

Подробнее о связях с общественностью на сайте BestColleges

Маркетинг, реклама и PR: в чем разница?

Маркетинг — это общий процесс повышения осведомленности общественности о продукте, человеке или услуге.

Легко запутаться в различиях между маркетингом, рекламой и PR — все три существуют для продвижения организации и ее продуктов. Однако, если вы подумываете о карьере в одной из этих областей, вам необходимо понимать, что включает каждая область и как она вписывается в общую картину.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это общий процесс повышения осведомленности общественности о продукте, человеке или услуге, в то время как реклама и PR — это методы продвижения, которые подпадают под общий термин «маркетинг».

Маркетинговая группа отвечает за планирование продвижения компании, от определения целевого клиента продукта, исследования рынка и определения маркетингового бюджета до запуска продукта и оценки успеха кампании.

Работа в области маркетинга обычно выполняется в крупных организациях, у которых есть собственные маркетинговые группы, или вы можете найти работу в маркетинговых агентствах, в которые обращаются другие организации, когда им требуется маркетинговая помощь.

Если вы начнете карьеру в этой области, в ваши обязанности могут входить проведение интервью и исследование рынка, создание контента для веб-сайтов, организация конференций или выставок, размещение рекламы и придумывание новых идей для продвижения продукта на рынок.

Для получения дополнительной информации о возможных путях выхода в маркетинг в качестве выпускника ознакомьтесь с руководством TARGETjobs по маршрутам начального уровня в маркетинге.

Что такое реклама?

Когда маркетинговая команда решает, что ей нужна реклама как часть кампании, она обращается в рекламное агентство. Иногда крупная маркетинговая консалтинговая компания имеет свой собственный рекламный отдел, но большинство рабочих мест в этой области можно найти в агентствах.

Реклама — это способ убедить целевую аудиторию купить товар. Обычно это осуществляется через телевидение, радио, печатные издания, Интернет, плакаты или рекламные щиты, но рекламные агентства всегда находят новые и новаторские способы донести информацию до потенциальных клиентов.

Если вы занимаетесь рекламой как карьеру, вы можете работать над творчеством, разрабатывая концепции, слова и изображения для рекламы, или на стороне управления аккаунтом, поддерживая связь с клиентами и обсуждая то, что они ищут. Вы также можете заниматься медиапланированием, выбирая площадь для печати или эфирное время, необходимое для показа рекламы, и, например, вести переговоры о сделках с газетами или телеканалами.

Для получения дополнительной информации о возможных путях выхода в рекламу в качестве выпускника, ознакомьтесь с руководством TARGETjobs по маршрутам начального уровня в рекламе.

Что такое PR?

В то время как реклама больше ориентирована на стимулирование продаж нового продукта, PR фокусируется на поддержании хорошей репутации компании в СМИ.

Большинство вакансий по связям с общественностью можно найти в собственных отделах по связям с общественностью крупных компаний. Кроме того, вы можете быть единственным специалистом по связям с общественностью в общей маркетинговой команде или найти работу в нескольких специализированных консультационных центрах по связям с общественностью.

Задача сотрудников по связям с общественностью — привлечь внимание СМИ к своим работодателям или клиентам.