Профессия реклама и связи с общественностью описание: Специальность «Реклама и связи с общественностью», обучение в вузе

Реклама и связи с общественностью 031600.62

Срок обучения	На базе 11 класса:Очная — 4 годаЗаочная — 5 летВечерняя — 5 летСмешанная — 5 лет
Вступительные экзамены Прием абитуриентов в высшие учебные заведения России осуществляется по результатам Единого государственного экзамена (ЕГЭ). Согласно правилам приема в вузы, учебные заведения имеют право устанавливать не менее трех вступительных экзаменов (включая обязательный русский язык и профильный предмет) согласно Перечню вступительных испытаний. Данный перечень формируется Министерством образования и науки.   Прием абитуриентов в средние специальные учебные заведения проводится по результатам ГИА или ЕГЭ. Колледжи и техникумы имеют право устанавливать не менее двух вступительных экзаменов, одним из которых должен быть русский язык. Перечень вступительных испытаний в колледжи также устанавливает Министерство образования и науки.	1. Русский язык 2. Обществознание (профильный) 3. Иностранный язык  или  История
Дополнительный экзамен Это экзамены, проводимые для абитуриентов при приеме на специальности, требующие наличия творческих, физических или психологических качеств. Перечень специальностей, при приеме на которые вузы и колледжи имеют право проводить дополнительные экзамены, утверждается Министерством образования и науки (Перечень для вузов и Перечень для ссузов). Дополнительные вступительные испытания профильной направленности проводятся в форме устного или письменного экзаменов, собеседования, тестирования или путем их сочетания. Профильный предмет устанавливается вузом согласно Перечню вступительных испытаний в вузы (ссузы), утверждаемого Министерством образования. Дополнительные вступительные испытания творческой направленности проводятся в письменной или устной форме, форме прослушивания, просмотра, собеседования или иной, определяемой ежегодными правилами приема высшего учебного заведения.	Только три вуза имеют право проводить дополнительный экзамен (как правило, по обществознанию): МГУ им. М.В. Ломоносова, СПбГУ и Московский государственный лингвистический университет
Будущая квалификация Это уровень подготовки выпускников средних специальных и высших учебных заведений. Выпускникам, освоившим образовательные программы высшего профессионального образования, присваивается квалификация (степень) бакалавра, специалиста либо магистра по соответствующему направлению подготовки. Степень бакалавра позволяет поступить в магистратуру, а квалификация специалиста и магистра – в аспирантуру.   Выпускники техникумов и колледжей получают квалификацию базового или повышенного уровня подготовки. Название квалификации зависит от профессиональной области. Педагогическое образование предполагает получение квалификации учителя, педагога или воспитателя, медицинское – акушера, фельдшера, образование в области искусства – актера, художника, модельера. Во всех остальных областях выпускникам присваивается квалификация техника, технолога, техника-технолога (базовый уровень) или старшего техника, старшего технолога, старшего техника-технолога, специалиста (повышенный уровень).	Бакалавр по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»
Будущие профессии	Btl-менеджер | Event-менеджер | Fr-менеджер | Gr-менеджер | Pr-специалист | Бренд-менеджер | Имиджмейкер | Копирайтер | Медиа-байер | Медиапланер | Менеджер по pr | Менеджер по рекламе | Политтехнолог | Пресс-атташе | Пресс-секретарь | Продюсер | Промоутер | Спичрайтер | Стендист
Чему научат?	Участвовать в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью государственных и частных организаций Проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок Осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью Проектировать программы и отдельные мероприятия в области рекламы и связи с общественностью Разрабатывать, подготавливать к выпуску рекламную продукцию Распространять рекламную продукцию, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы Участвовать в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей, и разработке мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг Осуществлять подготовку, организацию и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения Осуществлять управление отношениями компании с органами власти Организовывать и проводить специализированные мероприятия Создавать эффективную систему управления кадрами и социальными процессами на предприятии Участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, благоприятного психологического климата в коллективе
Важные учебные предметы	Pr и рекламные кампании. проектирование в рекламе и связях с общественностью | Имиджирование в политике | Интегрированные коммуникации: основы интегрированных коммуникаций | Медиапланирование | Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью | Основы рекламы и pr (связей с общественностью) | Основы репутационного менеджмента | Реализация избирательных pr-кампаний | Технологии политического спичрайтинга | Технология создания рекламного продукта
Практика студентов	Практика будущих PR-специалистов может проходить в СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио, информагентства, Интернет-СМИ), издательствах, пресс-службах государственных и коммерческих организаций, рекламных и PR-агентствах, на кафедрах вузов.
Итоговая аттестация студентов:	Защита бакалаврской работы Государственный экзамен (часть вузов не проводит государственный экзамен)
Вы можете освоить эту специальность в следующих регионах: Вся Россия — 225 вузов
Вузы, в которых можно освоить специальность
Москва	Российский государственный аграрный университет — МСХА имени К. А. Тимирязева
Москва	Институт мировых цивилизаций
Москва	Московский информационно-технологический университет – Московский архитектурно-строительный институт
Москва	Российский новый университет
Москва	Московский финансово-юридический университет
Похожие специальности
Поищем по тегам?	гуманитарное образование, гуманитарные специальности, профессия копирайтер, профессия журналист, профессия пресс-секретарь, профессия пресс-атташе, профессия PR-специалист, профессия медиапланер
Материал подготовлен сайтом www.moeobrazovanie.ru Любое использование материала страницы допускается только с письменного согласия редакции.

Реклама и связи с общественностью

О профессии

В 1807 году президент США Томас Джеферсон в VII обращении к Конгрессу заменил слова «состояние мысли» на «связи с общественностью». Так появился термин Public Relations. Однако истоки деятельности в области PR и рекламы следует искать в античности, потому что уже тогда люди использовали различные технологии влияния на общественное мнение: речи ораторов, граффити, слоганы, мифы, сарафанное радио, зрелища и т.д. Информирование, убеждение, влияние – суть профессии специалиста в области рекламы и PR. А главный результат – такие активы, как узнаваемость, популярность, лояльность, общественное мнение, имидж и репутация.

Учебный процесс

Уже на первом курсе происходит интенсивное погружение в профессию. Студенты изучают полный комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, современное состояние рынка коммуникационных услуг в России и за рубежом, стратегии и технологии формирования общественного мнения, имиджа и репутации, секреты предвыборных кампаний, антикризисное управление, инструменты Интернет-продвижения.
Основные дисциплины программы: «New и Social Media», «Основы графического дизайна», «PR и международные отношения», «Психология управления», «Деловой этикет», «Имагология», «Менеджмент», «Маркетинг», «Теория и практика массовых коммуникаций» и др.

Практика

Деловые игры в формате «Пресс-конференция», «Презентация агентства», «Участие в тендере», «Предложение клиенту» помогают студентам понять нюансы их будущей профессии. Предметные дискуссии, мастер-классы ведущих экспертов в области коммуникации, участие в международных конкурсах, общение с потенциальными работодателями формируют у будущих специалистов профессиональные компетенции. Ежегодно студенты проходят практику в коммуникационных агентствах, департаментах стратегических коммуникаций в российских и зарубежных бизнес-структурах, а также в органах государственной власти.

Карьера

Успешно освоив образовательную программу, студент сможет проводить коммуникационные кампании, управлять репутационными рисками, продвигать товары и услуги, проводить PR-исследования, формировать корпоративную культуру, выстраивать эффективные коммуникации со всеми группами, которые влияют на результаты деятельности компании. Главный инструмент работы выпускника данной программы – информация, а области применения рекламы и PR – туризм, авиация, банковская сфера, образование, международные отношения, государственная политика, фармацевтика, ЖКХ, энергетика и др.
Начиная с должности ассистента, помощника или стажера, выпускник РУДН в будущем сможет стать генеральным директором коммуникационного холдинга, руководителем департамента по связям с общественностью или вице-президентом компании по стратегическим коммуникациям.

42.03.01 — «Реклама и связи с общественностью»

42.03.01 — «Реклама и связи с общественностью»

Уровень образования:

Форма обучения:

• очная,
  
  срок обучения — 4 года,
  
  академический характер;
• заочная,
  
  срок обучения — 4 года 11 месяцев,
  
  академический характер.

Рекламная и PR-деятельность – самая динамично развивающаяся профессиональная сфера в России, что подтверждают многочисленные профессиональные рейтинги. Например, специалисты в области рекламы и связей с общественностью входят в число востребованных профессий России в 2018-2025 году.

Высокий спрос на дипломированных специалистов в этих областях будет сохраняться, об этом говорит и статистика крупнейших сайтов для поиска работы. В частности, на портале HH.ru количество вакансий в отрасли «Реклама, PR, маркетинг» по стране увеличилось в 2,7 раза всего за полгода (с декабря 2018 до июля 2019 гг). Такую же динамику демонстрируют работодатели Москвы, Санкт-Петербурга и Липецка.

Бакалавр в области рекламы и PR может быть уверенным в том, что их профессии не грозит исчезновение в век цифровой экономики. Ведь к числу таких привычных профессий как менеджер по рекламе или пресс-секретарь, сегодня добавляются совершенно новые профессии, о которых несколько лет назад никто и не знал. Геомаркетолог, тренд-вотчер (специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей), медиабайер (специалист, который закупает эфирное время и рекламные площади в СМИ), affiliate-менеджер (специалист по созданию и сопровождению партнёрских программ), digital-стратег, e-mail-маркетолог и многие другие новые профессии базируются на знаниях в области рекламы и связей с общественностью.

В ЛГТУ подготовку по данному направлению с 2006 года ведет кафедры культуры. За это время дипломированными специалистами стали более 100 человек. Сегодня они трудятся в пресс-службах, рекламных и PR отделах промышленных предприятий, банков, органов власти, СМИ и других организациях.

В процессе обучения студенты проходят следующие профессиональыне дисциплины: «Основы теории коммуникации», «История рекламы и PR», «Конструирование PR-проектов», «Организация работы пресс-службы», «Деловая коммуникация», «Копирайтинг», «Рекламный дизайн», «Разработка и технологии производства рекламного продукта» и другие. Практические навыки студенты получаю не только на занятиях, но и во время учебной и производственных практик на предприятиях-партнерах кафедры культуры.

Направление «Реклама и связи с общественностью» позволяет студентам развивать надпрофессиональные навыки во время обучения: навыки публичных выступлений; знание психологии и этики общения; умение управлять временем, тайминг; лидерские навыки; умение работать в команде; навыки самоанализа; творческое мышление и другие.

Область профессиональной деятельности выпускников, освоивших программу бакалавриата, включает коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах; техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;  технологии и техники пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных органов и учреждений, их позиционирование в рыночной среде; общественное мнение.

Выпускник направления «Реклама и связи с общественностью» готов к решению следующих задач:

• в области организационно-управленческой деятельности:
  • участие в управлении, планировании и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;
  • участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, созданию благоприятного психологического климата в коллективе.

• в области проектной деятельности:
  • участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
  • подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт).

• в области коммуникационной деятельности:
  • участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечение внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными органами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации;
  • участие в формировании и поддержании корпоративной культуры.

• в области рекламно-информационной деятельности:
  • разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.

• в области рыночно-исследовательской и прогнозно-аналитической деятельности:
  • участие в организации и проведении маркетинговых и социологических исследований;
  • написание аналитических справок, обзоров и прогнозов.

В профессионалах по связям с общественностью и рекламистах заинтересованы: органы государственной власти, внутренних дел, местного самоуправления; негосударственные, общественные и коммерческие организации, средства массовой информации; научные организации и организации, осуществляющие образовательную деятельность; производственные и сервисные предприятия.

Дополнительную информацию о направлении можно получить, обратившись на кафедру культуры по телефону +7(47472) 328-169.

Направление «Реклама и связи с общественностью»

Разрешить сайту принимать Cookie?

На этом сайте используются файлы cookie, соглашаясь вы предоставите возможность принимать файли куки, или можете их настроить самостоятельно.
Положение об обработке Cookie-файлов

Соглашаюсь
Настройка Cookies

Направление подготовки 40.03.01 «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

Факультет Международных экономических отношений (МЭО)

Формы и сроки обучения: очная (4 года), заочная ускоренная форма (3 года)

Экзамены и минимальные баллы:

— Обществознание – 45 баллов

— Профессиональное испытание — 40 баллов

— Русский язык – 40 баллов

Стоимость обучения 

Содержание образовательной программы

Иностранные языки: углублённое изучение иностранного языка

Описание

Реклама и связи с общественностью – это творческая, востребованная и динамично развивающаяся сфера профессиональной деятельности. Выпускник  данного направления   отвечает  за разработку и эффективное применение  всех видов маркетинговых коммуникаций  компаний,  государственных учреждений  различных сфер деятельности для  продвижения их товаров  и создания привлекательного имиджа, участвует в проведении рекламных и PR-кампаний, промо-акций, event- мероприятий и других коммуникационных событий.

Это многогранная профессиональная деятельность, которая опирается на знания в области маркетинга, менеджмента,  психологии,  социологии, интернет –технологий.  

Основные профессиональные компетенции специалиста этой сферы: креативность, управленческие навыки, умение аналитически мыслить, выявлять тренды развития общества, поведения потребителей  и функционирования современных медиа и интернет-коммуникаций,  умение создавать устные и письменные сообщения  для размещения в печатных, аудиовизуальных и цифровых медиа.

Мы ждем всех, кто хочет получить интересные и перспективные профессии!

Профессии:

1.    Менеджер по рекламе (рекламист)

2.   BTL-менеджер 

3.   PR-менеджер 

4.   Пресс-секретарь

5.   Политический PR-технолог

Отзывы студентов

Не знаю, какой была бы моя жизнь без Политеха.

Когда я училась в 10 классе, моя знакомая провела мне экскурсию по кампусу — и я влюбилась. Ну и что, что это технический вуз. Я точно знала, что мне нужно на «Рекламу и связи с общественностью». Специальность с первого дня в университете стала мне по-настоящему родной.

Но не только за это я благодарна Политеху. Именно здесь меня однажды позвали в студенческий отряд. С этого момента моя студенческая жизнь стала действительно интересной.

Летом на протяжении нескольких лет я с большим удовольствием работала вожатой. Оказалось, что отряды — это не только труд на сезоне. Я нашла друзей на всю жизнь, выступала на сцене с танцами, стихами, впервые написала песню, принимала участие в организации городских событий.

А ещё благодаря участию в отрядном движении я получила неповторимый опыт работы по своей профессии. Сначала я была активистом в пресс-центре своего отряда, потом помогала в группе нашего штаба, а дальше я стала руководителем пресс-центра Санкт-Петербургского регионального отделения студенческих отрядов. За это время я научилась быть лидером в команде, работать с дизайнерами и фотографами, со СМИ и многое другое.

После бакалавриата я закончила магистратуру — тоже в Политехе, на родной кафедре. Бесконечно благодарна своему научному руководителю Римме Алексеевне Ивановой, она сделала из меня человека!

Сейчас я работаю в Управлении по связям с общественностью СПбПУ. Каждый день благодаря своей работе я знакомлюсь с новыми людьми, среди них — ученые, талантливые студенты, выдающиеся выпускники и даже школьники, будущие первокурсники. Именно люди больше всего вдохновляют меня двигаться вперед.

В Политехническом университете есть все, чтобы студент смог найти себя, неважно, на какой специальности он обучается. Я ещё раз убедилась в этом, работая над проектом #IAMPOLYTECH. В нашем университете можно стать тем, кем захочешь: исследователем, спортсменом, артистом, бойцом, профессионалом. Не сиди на месте! Хватай эти возможности, ведь все они — для тебя.

Паценко Елена, ГИ, Реклама и связи с общественностью

Чем сейчас живет направление «Связи с общественностью и реклама» в АлтГУ

Ксения Янчевская и Людмила КомиссароваФото: АлтГУ

25 лет назад после длительной стажировки в Германии преподаватель филологического факультета Алтайского государственного университета Ирина Огарь открыла в вузе новое, малоизвестное в те времена направление «Связи с общественностью и реклама». Сегодня кафедра – монополист по подготовке пиарщиков и рекламистов. В юбилейный год в рамках совместного проекта «Политсибру» и НОЦ «Алтай» беседуем с двумя доцентами кафедры медиакоммуникаций, технологий рекламы и связей с общественностью Людмилой Комиссаровой и Ксенией Янчевской.

Плащ пиарщика на вешалке

– В Россию умение продавать пришло с некоторым опозданием. Не так ли? 

– ЛК: В коммуникациях исторически разделяются PR и реклама. И если с рекламой все ясно, ее история с Древней Руси началась, то PR сложнее. PR (Public Relations — публичные отношения – прим.ред.) – это технология, которая возникла в Америке в начале ХХ века, но в Россию зашла только в 90-х годах прошлого века. Отечественные пиарщики-практики адаптировали западный опыт с учетом российской специфики, создали теоретическую базу связей с общественностью. Среди наших теоретиков Алексей Ситников, Александр Чумиков, Михаил Гундарин, Валерий Музыкант и другие.

– Общество потребления претит русскому духу?

О чем говорят мужчины. Министр образования Алтайского края о проблемах, кризисах и желаниях сильной половины человечества

Мнения

24. 02.2021 9:01

– ЛК: Как преподаватель я привыкла начинать с понимания термина. Что такое русский дух? Давайте перейдем к понятиям, которые в нашей профессии являются основными, здесь рассуждать проще. Если рассматривать рекламу и PR в рамках этики, то, на мой взгляд, реклама – очень честная коммуникация. Еще до ее начала обе стороны знают «условия игры». Потребитель осведомлен, что в рекламе показывают объект только с положительных сторон. Он не ждет объективности и свободен в выборе: тебе предлагают, а ты сам решаешь, покупать или не покупать тот или иной товар. С пиаром сложнее – здесь не продают, а создают информационное коммуникативное поле.

– Но при этом реклама рисует идеальный образ, без старости, трудностей, болезней. Богатые корпорации часто предлагают вредные продукты. 

– КЯ: Богатые корпорации предлагают часто и полезные продукты. Сегодня каждому товару легко найти альтернативу, выбор всегда остается за потребителем. Во-вторых, рекламист работает по техническому заданию, он должен следовать тому пониманию и видению, которое закладывает производитель. Ответственность за качество продукта несет как раз корпорация. Еще Россер Ривз, автор технологии уникального торгового предложения, говорил, что реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого.

– Энергетические напитки разрушают сосуды, но весь телевизор в их рекламе. Не возникает чувства вины?

– ЛК: Реклама как часть бизнеса и общества не может быть «более лучшей». Когда они выйдут на более высокий уровень развития, и мы научимся справляться с социальными проблемами, реклама тоже станет более этичной.

«PR-Охота!»-2017Фото: АлтГУ

– Один известный пиарщик говорил, что моральные принципы – плащ, который я оставляю дома, когда иду в профессию.

– КЯ: В истории есть случаи, когда рекламные кампании строились на обмане потребителя, и разоблачение приводило к миллиардным убыткам. Классический вариант – история Фольксвагена. Пять лет назад рекламист «повесил свой плащ на вешалку» и сказал, что наши двигатели суперэкологичные. Итог – миллиардные убытки, отзыв автомобилей, в США стоят поля новых машин с «грязными» двигателями. Рекламист слукавил. Правда быстро стала известна.

Но сейчас бизнес меняется: есть понятие и целая система поддержки социально ответственного бизнеса, исследователи говорят о социэтальном маркетинге, в котором цели бизнеса встраиваются в цели развития общества. И это тенденции, которые со временем проникнут по все сферы и уровни бизнеса.

Про любовь

– Реклама, пиар, любовь. Как связаны эти понятия? 

Зачем России космос? Алтайский астрофизик рассказал о спутниках, адронном коллайдере и экзопланетах

Мнения

12.04.2021 10:32

– КЯ: Любая коммуникация – про любовь, потому что она невозможна без понимания, а понимание без внимания, которое может родиться только из любви. Мы как потребители буквально тонем в информации, или, как сейчас говорят, в контенте. И искренность стала ценностью, которую выбирает аудитория.

– Но технология сегодня просчитывается до микронов. Есть законы воздействия на покупателя.

– ЛК: Технологиям, о которых вы говорите, уже более 100 лет, и наши студенты должны их знать. Но если работать только по технологиям, получится шаблонная реклама. Выстреливает и работает та, в которую вложены идея, творчество, любовь к своей профессии. То есть, эти вещи должны жить вместе. Возьмем рекламу Кока-колы. Добрая половина человечества не представляет Новый год без Рождественской рекламы Кока-колы. А посмотрите, что делает Ikea? Это чудо.

– В России нет любви?

– ЛК: Думаю, что есть. Ролики банка «Империал» Тимура Бекмамбетова в девяностые годы построены на любви к истории. Наверное, многие помнят проект 90-ых, снятый Денисом Евстигнеевым, «Мы вас любим»: «Витя, помаши рукой маме!». В этой серии роликов вся русская душа с ее глубокой эмоциональностью, сентиментальностью, чисто русской ностальгией.

– КЯ: Два года назад, когда в Сибири горели леса, S7 вернула на несколько месяцев старое название «Сибирь», и с каждого билета перечисляли на восстановление лесов. Это был душевный идеальный событийный маркетинг. Они были первыми, кто заявил, что готовы что-то делать.

Студенты

– Сам сталкивался с тем, что у выпускников направления завышенные требования. Не владея большим объемом фундаментальных знаний, молодежь требует больших зарплат.

– КЯ: Если говорить про объем знаний, тем более фундаментальных, то студенты сегодня получают не их, они добывают информацию по-другому. Доминирует визуальность. Появился термин «насмотренность» – посмотри три-четыре сотни примеров и всему научишься. К этому призывают и многочисленные коучи – смотрите, как это делается в сети, и все получится.

Но без базы вся эта эмпирика – путь в пустоту. Свежий пример. Чудный мальчик фотограф без образования говорит: «Я три года наблюдал и пришел к выводу, что оптимальным решением кадра будет следующее…». Молодец! Практик! Но это можно было сделать за одно теоретическое занятие по композиции фотографии или графического дизайна. И не тратить годы.

День открытых дверей для абитуриентовФото: АлтГУ

– ЛМ: Мы, рожденные в семидесятые годы, живем с пословицей «Без труда не выловишь рыбку из пруда». Чтобы чего-то достичь, нужно много трудиться. Наши дети выросли в среде с другим уровнем комфорта, они часто не представляют объема времени и сил, которых требует работа. С другой стороны, работодатели часто говорят, что у новичков нет навыков и готовности вкалывать, но сами лукавят. Не секрет, что иногда компании берут выпускников без опыта на неоплачиваемый испытательный срок, затем следующих и следующих. Или платят такой минимум, на который нельзя прожить самостоятельно. А разве не этого мы ждем от детей, которые получили образование? В любом случае, студент, который начал работать в профессии, отличается тем, что более осознанно получает образование.

– КЯ: Молодежь сейчас много лучше, чем мы, ищет свою нишу в профессиональном пространстве. И главное, умеет продавать эти «узкие навыки».

– Какие книги научат продвигать рекламу и создавать яркий личный бренд?

Одна из самых теплых зим. Ученый-климатолог рассказал о весне, паводке и алтайских ледниках в эпоху глобального потепления

Мнения

06.04.2021 10:11

– ЛК: Филип Котлер «Основы маркетинга», Джек Траут «Дифференцируйся или умирай», Андрей Ульяновский «Мифодизайн в рекламе», Максим Ильяхов «Пиши и сокращай», Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях». Но все самое новое и интересное появляется сейчас не в книжном формате, точнее, в нем оно появляется в последнюю очередь. Сначала все новые идеи и технологии обсуждаются в цифровом формате – подкастах, блогах, видео, соцсетях. Профессия наша молодая, и седовласых старцев с портретов там нет.

Кафедра

– Кем по образованию необходимо быть, чтобы стать великим пиарщиком или рекламистом?

– ЛК: Нужно быть практиком. В эту науку путь один – лет 5-10 лет продвигаешь собственные проекты, потом обобщаешь и учишь других. В этом и сложность, и достоинство. В фундаментальных науках над одной проблемой бьется корпус ученых, они совместно вырабатывают общую терминологию, методологию исследований. Практик-рекламщик или пиарщик опирается на свой опыт, который трудно оспорить. И главная его задача – решаясь на теоретическое осмысление, переосмыслить и обобщить не только собственный опыт, но и опыт коллег по цеху.

– КЯ: Это сделать трудно еще и по причине скорости, с которой все меняется в профессиях, связанных с коммуникациями. Меняется сама среда в связке с технологиями, поэтому стоять на позициях фундаментальных наук невозможно. Пиарщик должен бежать впереди паровоза, и знания должны давать возможность опередить практику.

– Это синтез, философии, филологии, маркетинга?

– ЛК: Не только их, еще и социологии, и психологии, и дизайна как прикладной области искусства. Профессия очень многогранная, что находит отражение в многочисленных направлениях и специализациях.

– Кафедра живет 25 лет. Среди ярких выпускников Яна Поляруш – режиссер, которая сняла «Долг сестры», «Со дна вершины». Какими выпускниками-профессионалами гордитесь?

– ЛК: Мы одинаково гордимся успехами всех наших выпускников. Кафедра создавалась в нашем регионе и для его потребностей. Наши выпускники работают в краевой и городской администрациях, в больших и маленьких компаниях, можно сказать, везде. Конечно, некоторые уезжают и ищут свои пути в других городах страны и мира. Профессиональные карьеры состоялись у Ирины Кургеевой – сейчас она работает пиарщиком в Aviasales, Галина Шаронова получила уже несколько каннских львов за корпоративные видео, Василина Горовая трудилась на Планете.ру, теперь работает в Высшей школе экономики. И многие, многие другие….

«Адвертон» в рамках «PR- Охоты!»-2018Фото: АлтГУ

– Как привлекаете к обучению практиков?

– КЯ: привлечь в штат практикующего специалиста – дело не простое, но в учебном процессе они необходимы. Мы решаем эту задачу через проекты кафедры. Наши студенты имеют возможность встретиться и поработать вместе с практиками на «PR-Охотах», «Мастерских рекламы», «Поехали» и других. Кроме того, многие преподаватели кафедры сами являются практиками в узкой нише.

– Как вам видится будущее кафедры?

«Крах «римской империи». Краевед Дегтярев рассказал о том, в какой исторической фазе живет Барнаул

Мнения

16.03.2021 9:06

– ЛК: это сложный вопрос. Будущее кафедры зависит от тенденций в сфере образования. Со следующего учебного года нас ожидает новая жизнь в составе нового института, в котором под одной «крышей» будет жить множество направлений обучения. Поэтому нас ждет новый интересный опыт, который, как мы надеемся, окажется позитивным.

– КЯ: Если рассуждать в более широком плане, то общество живо благодаря коммуникациям, и это значит, что всегда будут те, кто будет им учить и учиться. В последние годы мы наблюдаем две интересные тенденции: с одной стороны, размываются границы между профессиональными областями – рекламы и PR, акцент переносится на каналы и инструменты коммуникаций – всевозможные медиа. Это тенденция к интеграции уравновешивается все более четкой сегментацией специалистов по навыкам в копирайтинге, таргетинге, дизайне, интернет-маркетинге и т.д. Кафедра справляется с возникающими задачами сегодня, будем надеяться, что и в будущем эти качества – мобильности, адаптируемости останутся с нами.

Обучение по специальности «Реклама» | Индустрия рекламы

Должности, описания и зарплата по связям с общественностью

Выбор карьеры, возможно, является самым важным решением в вашей жизни. Но как узнать, что такое работа, если у вас никогда не было опыта работы на ней?

Если вы попали на этот пост в блоге, вы, вероятно, думаете о карьере в сфере связей с общественностью. Работа определенно нравится вам, но вы не совсем уверены, что это правильный выбор. Что, если вы поймете, что это не ваша страсть?

Чтобы помочь вам ответить на эти непростые вопросы, мы создали это руководство по связям с общественностью, в котором описывается, что такое связи с общественностью, различные карьерные пути, которые вы можете выбрать, зарплаты в отрасли, стажировки и дисциплины, охватываемые степенью по связям с общественностью.

Читайте дальше, чтобы узнать, подходит ли вам карьера в сфере связей с общественностью.

Что такое связи с общественностью?

Связи с общественностью можно разделить на две основные обязанности: продвижение бренда и его защита. Что касается рекламной деятельности PR, профессионалы помогают компаниям или частным лицам завоевать положительную репутацию в обществе с помощью различных неоплачиваемых или заработанных форм общения, таких как размещение в традиционных СМИ, социальных сетях и блогах. Что касается защиты PR, они помогают своей компании или клиентам поддерживать свою общественную репутацию или защищать ее во время кризисов.

PR уникален, поскольку позволяет брендам строить отношения с аудиторией через надежные источники, такие как надежные новостные агентства.

Но получить бесплатную рекламу непросто. Поскольку журналистам необходимо писать статьи, которые находят отклик у их аудитории, специалисты по связям с общественностью должны учитывать интересы новостных агентств при разработке своей PR-стратегии.

Еще одна проблема в связях с общественностью — защита репутации компании или клиента в эпоху цифровых технологий.Люди склонны к негативу, что помогает нам лучше осознавать угрозы, поэтому, естественно, негативные новости захватывают и удерживают наше внимание лучше, чем позитивные. Это также подпитывает виральность плохих новостей в социальных сетях и Google, поэтому специалистам по связям с общественностью крайне важно быстро реагировать на любые негативные заявления о своем бренде и уменьшать ущерб.

Карьера в связях с общественностью

Рекламная сторона связей с общественностью

Что касается рекламной части PR, ваша основная задача — убедить средства массовой информации написать о вас положительный рассказ с помощью пресс-релизов, презентаций и пресс-конференций.Вы также можете управлять своими отношениями в Интернете и с местным сообществом, заниматься отношениями с инвесторами и даже выступать представителем своего бренда.

Вот несколько ролей, которые вы можете выполнять в рекламной сфере PR:

Создание контента

Команда по созданию контента обычно создает положительные истории о своем бренде, которые команда по связям со СМИ представляет журналистам. Эти истории также могут заинтересовать журналистов сами по себе, как пресс-релиз о крупном слиянии компаний.Член этой команды пишет материалы для прессы, статьи для новостных агентств и даже может снимать видеоролики для повышения осведомленности о бренде.

Связи со СМИ

Команда по связям со СМИ развивает и поддерживает отношения с журналистами, чтобы они могли рассказывать им истории и искать возможности для интервью для своей исполнительной команды. Они также отслеживают все места размещения в прессе, социальных сетях и блогах, измеряют и сообщают об эффективности своей PR-кампании.

Сообщество социальных сетей

Команда сообщества социальных сетей отслеживает и управляет имиджем своей компании или клиента в социальных сетях.Они используют инструменты социального прослушивания, чтобы оценить общественную репутацию компании, а для ее поддержки они взаимодействуют со своими подписчиками в социальных сетях, делают объявления компании в социальных сетях и находят влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения своего бренда.

Связи с общественностью

Команда по связям с общественностью следит за тем, чтобы их компания или клиент реализовали свой потенциал как социально ответственной корпорации. Они делают это, находя способы связать свою компанию или клиента с положительными событиями сообщества, такими как спонсирование мероприятия, пожертвование денег организации или участие в благотворительном мероприятии.Влияние бренда на сообщество позволяет журналистам писать положительные истории, что увеличивает количество публикаций в прессе и укрепляет их репутацию в обществе.

Финансовые коммуникации

В публичных компаниях отдел финансовых коммуникаций налаживает отношения с аналитиками и инвесторами для улучшения их финансовой репутации. Для этого они направляют запросы всех аналитиков, СМИ и инвесторов на собрания акционеров, пресс-конференции и частные встречи.Они также пишут отчеты о доходах и раздел для инвесторов на своем веб-сайте.

Официальный представитель

Представитель — лицо бренда их компании. Они выступают перед широкой публикой от имени своей компании во время пресс-конференций, появляются на телевидении и отвечают на любую критику, с которой может столкнуться компания.

Защитная сторона ПР

Защитная сторона PR меньше, чем рекламная, но не менее важна. Обычно вы можете выбрать два карьерных пути по эту сторону PR: управление репутацией бренда или управление кризисом компании.

Управление репутацией

Команда по управлению репутацией оценивает общественную репутацию своей компании или клиента, отслеживая настроения в отношении бренда в социальных сетях, на сайтах обзоров, в разделе их оценок и обзоров на Facebook, в своих собственных онлайн-сообществах и в новостях. Эта информация помогает им выявлять любые жалобы на их бренд и быстро реагировать на них через социальные сети и другие каналы связи в Интернете.

Антикризисное управление

Команда антикризисного управления помогает клиентам или их собственной компании справляться с серьезными катастрофами, вызванными человеческой ошибкой, вмешательством или даже злым умыслом.Они уменьшают ущерб, выпуская заявления, которые берут на себя ответственность за проблему, разрабатывают ответные меры в масштабах всей компании и распространяют информацию о своем плане решения своих проблем через платные, заработанные и собственные маркетинговые каналы. Они также назначают официального представителя для ответа на любую критику от имени своего бренда на пресс-конференциях и интервью.

Заработная плата по связям с общественностью

Ниже приведены средние зарплаты в отделе по связям с общественностью.Мы собрали эти данные из анонимных заявлений Glassdoor о заработной плате, которые не учитывают отрасль сотрудников, размер компании или годы опыта.

Начальный уровень

Помощник по связям с общественностью — 36 576 долларов

Координатор по связям с общественностью — 42 663 долл. США

Средний уровень

Сотрудник по связям с общественностью — 44 222 долл. США

Специалист по связям с общественностью — $ 53 241

Менеджмент

Менеджер по связям с общественностью — 71 468 долларов США

Директор по связям с общественностью — 83 343 долл. США

Стажировки по связям с общественностью

В настоящее время на Glassdoor перечислено более 5000 стажировок по связям с общественностью, поэтому стажеры по связям с общественностью пользуются большим спросом.Если вы устроитесь на стажировку по связям с общественностью, вы, вероятно, будете работать с несколькими командами и возьмете на себя широкий круг обязанностей, таких как координация выступлений и работа со СМИ, рассмотрение входящих запросов СМИ, составление пресс-релизов и списков СМИ, поддержка страниц в социальных сетях, анализ СМИ. освещение и эффективность PR-кампании, обновление баз репортеров, подборка материалов для прессы и материалов для СМИ.

Связи с общественностью

Если во время учебы в колледже вы специализируетесь на связях с общественностью, ваша степень будет охватывать три основных дисциплины:

1. Коммуникации и СМИ: вы изучите зарождение средств массовой информации, проследите их исторические тенденции и узнаете, как медиа-институты повлияли на общество.

2. Теория и применение связей с общественностью: вы изучите основы и стратегические концепции PR, а в некоторых университетах, таких как Бостонский университет, вы можете применить свои знания, используя PR для реального бизнеса или организации.

3. Writing for Mass Communication: вы научитесь писать пресс-релизы, рассылать электронные письма и выступать с речами.Вы также узнаете, как овладеть стилем письма AP.

В дополнение к этим основным компетенциям, большинство программ по связям с общественностью требуют, чтобы вы посещали занятия по этике и праву СМИ, мультимедийному сторителлингу, публичным выступлениям, журналистике, рекламе, маркетингу, истории Америки, статистике и деловому письму.

Если вы не специализируетесь по связям с общественностью или хотите изучать что-то еще, большинство PR-отделов и фирм с радостью нанимают специалистов по маркетингу, рекламе и журналистике.

Если вы ходите в школу гуманитарных наук, специальность «коммуникация» или английский язык даст вам наилучшие шансы получить работу в сфере связей с общественностью.Эти дисциплины научат вас четко общаться и критически мыслить, что является навыками, которые необходимы PR-специалистам — их работа является одновременно творческой и аналитической.

Описание работы по связям с общественностью

Шаблон описания работы по связям с общественностью

Мы ищем специалиста по связям с общественностью, который будет отвечать за создание и поддержание положительного имиджа нашей компании. Вы будете нести ответственность за установление и поддержание отношений с потребителями, сообществом, сотрудниками и группами общественных интересов путем написания пресс-релизов и других средств массовой информации, ответа на запросы об информации и пресс-конференций, а также обучения представителей клиентов правильному способу общения с общественность и с клиентами.

Чтобы добиться успеха в этой должности, вам потребуется глубокое понимание потребительского маркетинга. Вам также понадобятся отличные письменные и устные коммуникативные навыки. Предыдущий опыт проведения пресс-конференций также является преимуществом.

Обязанности по связям с общественностью:

• Отвечать на запросы средств массовой информации о выпуске информации или пресс-конференции или назначать официального представителя или источника информации.
• Установление и поддержание отношений с потребителями, обществом, сотрудниками и группами общественных интересов.
• Написание пресс-релизов и других средств массовой информации для продвижения клиентов.
• Планирование или руководство разработкой программ для поддержания благоприятного мнения общественности и акционеров о повестке дня и достижениях организации.
• Обучение представителей клиентов эффективному общению с общественностью и сотрудниками.
• Изучение целей организации, политики продвижения и потребностей для построения стратегий связей с общественностью, которые влияют на общественное мнение и продвигают продукты, идеи и услуги.
• Подготовка и редактирование публикаций организации, включая информационные бюллетени сотрудников или отчеты акционеров, для внутренней и внешней аудитории.
• Обновление и поддержка веб-содержимого.
• Консультации с менеджерами для выявления тенденций и групповых интересов и предоставление советов по бизнес-решениям.

Требования по связям с общественностью:

• Степень бакалавра в области журналистики, PR, маркетинга или смежных областях.
• Опыт проведения пресс-конференции.
• Отличные письменные и устные коммуникативные навыки.
• Возможность подачи материалов СМИ.
• Знание потребительского маркетинга.
• Способность работать над крупными стратегическими планами, а также над повседневными задачами.
• Способность мыслить как творчески, так и стратегически.
• Способность проводить PR-кампании, которые приносят измеримые результаты и достигают целей.
• Ориентирован на сроки, любознателен, с отличными навыками отслеживания и отчетности.
• Креативность в обеспечении охвата и шума в традиционных торговых точках.
• Понимание социальных сетей и большой опыт работы с блогерами.
• Навыки управления проектами и бюджетом.
• Хорошо реагирует на давление со строгими временными ограничениями.
• Быстрый и увлеченный ученик.

Сотрудник по связям с общественностью (PR): описание должности

Институт связей с общественностью ежегодно организует день карьеры (обычно проводится в Лондоне осенью), который является полезным источником дополнительной информации о работе в сфере PR.

Чем занимается сотрудник по связям с общественностью? Типичные работодатели | Квалификация и обучение | Ключевые навыки

Руководители отдела по связям с общественностью отвечают за управление всеми аспектами запланированных рекламных кампаний и PR-мероприятий.

Другие задачи включают:

• планирование рекламных стратегий и кампаний
• написание и производство презентаций и пресс-релизов
• Работа с запросами от общественности, прессы и связанных организаций
• Организация и участие в рекламных мероприятиях, таких как пресс-конференции, дни открытых дверей, выставки, туры и посещения
• публичное выступление на интервью, пресс-конференциях и презентациях
• предоставление клиентам информации о новых рекламных возможностях и текущих результатах PR-кампаний
• анализ освещения в СМИ
• заказ или проведение соответствующего исследования рынка
• поддержание связи с клиентами, руководителями и журналистами по вопросам бюджета, сроков и целей

В зависимости от работодателя от сотрудников по связям с общественностью также могут потребоваться другие, более общие, маркетинговые обязанности.Это может включать работу на веб-сайтах и ​​в социальных сетях, а также написание и / или производство презентаций, отчетов, статей, листовок, журналов и брошюр как для внешнего, так и для внутреннего распространения.

Типичные работодатели сотрудников по связям с общественностью

• Рекламные или маркетинговые агентства
• Консультации
• Торгово-промышленные организации
• Частные компании
• Розничные торговцы
• Производителей
• Благотворительность
• Государственные организации

Вакансии рекламируются службами по трудоустройству, специализированными кадровыми агентствами, а также в национальных газетах и ​​отраслевых изданиях, включая Press Gazette и PR Week .Сертифицированный институт по связям с общественностью (CIPR) публикует списки добровольных трудоустройств и программ повышения квалификации для выпускников с окладом.

Многие выпускники начинают свою профессию на начальном уровне или переходят в PR после карьеры в маркетинге, журналистике или рекламе. Сетевые и спекулятивные приложения также могут быть полезными методами для поиска возможностей, для которых портфель письменных работ может быть полезен для выделения соответствующих способностей.

Требуемая квалификация и обучение

Пути в PR есть как для выпускников вузов, так и для выпускников школ.

Приемлема степень по любому предмету, хотя некоторые работодатели могут отдавать предпочтение английскому языку, менеджменту, бизнесу или медиа, маркетингу или поведенческим наукам. Также может быть полезна аспирантура по связям с общественностью.

Опыт работы, полученный в сфере PR, маркетинга, сбора средств, продвижения мероприятий или журналистики, также может быть полезен в ваших приложениях.

Чтобы узнать, как попасть в PR с помощью маршрута для выпускников школ, посетите раздел PR и раздел СМИ на нашем веб-сайте TARGETcareers, ориентированном на выпускников школ.

Ключевые навыки для сотрудников по связям с общественностью

• Отличные коммуникативные навыки устно и письменно
• Отличные навыки межличностного общения
• Хорошие ИТ-навыки
• Презентационные навыки
• Инициатива
• Способность расставлять приоритеты и эффективно планировать
• Осведомленность о различных программах СМИ
• Творчество

Далее: поиск вакансий для выпускников

Сотрудник по маркетингу и связям с общественностью Описание работы, заработная плата и обязанности

Как стать специалистом по маркетингу и связям с общественностью

Нет установленных требований для поступления на должность специалиста по маркетингу и связям с общественностью, однако вы можете пройти курс обучения в университете или колледже, пройти стажировку или обучение на рабочем месте, чтобы подготовиться к карьере.

Вам следует изучить эти маршруты, чтобы узнать, какой из них вам подходит. Хотя некоторые из этих вариантов имеют определенные квалификационные требования, многие работодатели больше заинтересованы в людях, которые полны энтузиазма, готовы учиться и могут следовать инструкциям.

Для перехода на активную строительную площадку вам может потребоваться карта схемы сертификации строительных навыков.

Университет

Некоторые работодатели требуют, чтобы у вас была степень бакалавра, чтобы стать специалистом по маркетингу и связям с общественностью.Соответствующие предметы включают:

• Английский
• Маркетинг и коммуникации
• Связи с общественностью
• Реклама
• Бизнес и менеджмент
• Психология.

Вы также можете изучить предмет, относящийся к отрасли, в которой вы хотели бы специализироваться, например, строительство или ИТ.

Для получения степени бакалавра обычно требуется:

• 5 экзаменов GCSE для классов с 9 по 4 (от A * до C) или их эквивалента, включая английский язык и математику
• Уровни 2–3 А или аналогичный.

Колледж / провайдер обучения

Вы можете закончить курс колледжа, который поможет вам на пути к карьере специалиста по маркетингу и связям с общественностью по соответствующему предмету, например по маркетингу, связям с общественностью, бизнес-исследованиям или психологии.

Также можно получить квалификацию по связям с общественностью в профессиональных организациях, таких как Chartered Institute of Public Relations (CIPR), Chartered Institute of Marketing (CIM) или Фонд коммуникационной рекламы и маркетингового образования (CAM).

> Объяснение эквивалентных требований при поступлении

> Найдите ближайший к вам курс

> Финансовый совет

Ученичество

Вы можете пройти обучение в качестве помощника по маркетингу или администратора в строительной компании, чтобы стать специалистом по маркетингу и связям с общественностью.

Кроме того, вы можете пройти через Chartered Institute of Marketing (CIM), чтобы найти профессиональное ученичество, которое даст вам навыки для продвижения в этой карьере.

Обычно для прохождения практики вам потребуется 4–5 экзаменов GCSE в классах с 9 по 4 (от A * до C) и на уровнях A или эквивалентных.

Стажировки открыты для всех, кто старше 16 лет. Как ученик, вы будете полностью трудоустроены в своей компании и будете работать не менее 30 часов в неделю. Ваше время будет разделено между опытом работы и обучением в колледже или учебном заведении.

> Найдите место ученичества рядом с вами

> Руководство по ученичеству

Стаж работы

Опыт работы важен для трудоустройства в строительной отрасли.Вы можете получить это в школе или работая в выходные и праздничные дни с компанией или родственником, который работает специалистом по маркетингу и связям с общественностью. Потенциальные работодатели всегда будут рады видеть в вашем резюме опыт работы.

Вы также можете получить опыт работы в сфере маркетинга и PR по:

• Обращение в PR-отделы и маркетинговые агентства для получения опыта работы
• Волонтерство для поддержки местных благотворительных организаций или предприятий
• Написание статей для студенческих журналов, газет или радиостанций
• Ведение блогов, участие в коммерческих или благотворительных каналах социальных сетей.

> Узнать больше об опыте работы

Работа

Если у вас есть базовый опыт, вы можете обратиться непосредственно в компанию, чтобы получить опыт работы в качестве специалиста по маркетингу и связям с общественностью. Вы можете начать как помощник или младший сотрудник более опытного специалиста по маркетингу и связям с общественностью и прогрессировать по мере улучшения ваших способностей.

Навыки

Дополнительные навыки, которые могут принести пользу любому, кто подумывает о работе в качестве специалиста по маркетингу и связям с общественностью, включают:

• Знание средств массовой информации и коммуникации
• Отличное знание английского языка
• Чтобы быть внимательным и уделять внимание деталям
• Настойчивость и решительность
• Способность хорошо работать с другими
• Способность принимать критику и хорошо работать под давлением
• Умение проявлять инициативу
• Возможность продавать товары и услуги
• Хорошие навыки работы с компьютером.

Чем занимается специалист по маркетингу и связям с общественностью (PR)?

Как специалист по маркетингу и связям с общественностью вы будете нести ответственность за передачу ключевых сообщений и продвижение положительного имиджа компании. Повседневные обязанности могут включать написание пресс-релизов, поддержание связи с местной и национальной прессой и координацию распространения сообщений на веб-сайте, в социальных сетях и в печати.

Роль специалиста по маркетингу и связям с общественностью может включать следующие обязанности:

• Планирование и проведение PR-кампаний и стратегий
• Мониторинг мнения общественности и СМИ о вашем клиенте или работодателе
• Написание и редактирование пресс-релизов, листовок, брошюр, выступлений, информационных бюллетеней, веб-сайтов и контента в социальных сетях
• Использование всех форм СМИ, включая национальную, региональную и отраслевую прессу, для создания, поддержания и управления изображением бизнеса
• Представление вашей компании на мероприятиях
• Выступает в качестве представителя бренда компании
• Обучение сотрудников работе с запросами СМИ и интервью с прессой
• Развитие хороших рабочих отношений со средствами массовой информации и поддержание связи с прессой по поводу потенциальных новостей
• Написание и редактирование собственных журналов, тематических исследований и годовых отчетов
• Управление и обновление сообщений клиента в социальных сетях
• Разработка и согласование возможностей фотографирования
• Управление, организация и контроль мероприятий
• Мониторинг гласности и освещения в прессе
• Ввод в эксплуатацию маркетинговых исследований
• Согласование платной и бесплатной рекламы.

Сколько вы могли бы заработать, работая специалистом по маркетингу и связям с общественностью (PR)?

Ожидаемая зарплата специалиста по маркетингу и связям с общественностью меняется по мере того, как вы набираетесь опыта.

• Недавно обученные сотрудники по маркетингу и связям с общественностью могут заработать от 20 000 до 25 000 фунтов стерлингов
• Обученные специалисты по маркетингу и связям с общественностью с определенным опытом могут заработать от 25 000 до 45 000 фунтов стерлингов
• Старшие, дипломированные или ведущие менеджеры по маркетингу или PR могут зарабатывать от 80 000 до 100 000 фунтов стерлингов.*

Часы работы и заработная плата зависят от местонахождения, работодателя и возможных сверхурочных.

* Заработная плата была получена из различных отраслевых источников и обновлена ​​по состоянию на 2019 год

Ознакомьтесь с последними вакансиями сотрудников по маркетингу и связям с общественностью:

Поскольку это внешние веб-сайты, количество вакансий, связанных с вашей предпочтительной ролью, может варьироваться. Новые возможности будут публиковаться по мере их появления.

Карьерный путь и развитие

Как специалист по маркетингу и связям с общественностью, вы можете стать менеджером или директором по маркетингу или связям с общественностью.

Вы также можете передать свои навыки, чтобы стать менеджером по развитию бизнеса или руководителем цифрового маркетинга.

В качестве альтернативы, вы можете создать частный предприниматель и работать внештатным консультантом по маркетингу или PR.

Должностной профиль специалиста по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью управляет репутацией и имиджем своих клиентов, работая над тем, чтобы получить общественное понимание и поддержку с помощью запланированных рекламных кампаний

Карьера в сфере связей с общественностью (PR) предполагает использование всех форм СМИ и коммуникации для создавайте, поддерживайте и управляйте репутацией ваших клиентов.Они варьируются от государственных органов или служб до предприятий и добровольных организаций.

Вы будете передавать ключевые сообщения, часто используя сторонние подтверждения, определенной целевой аудитории, чтобы установить и поддерживать доброжелательность и взаимопонимание между организацией и ее общественностью. Это может быть между организациями (бизнес для бизнеса или B2B) или отдельными лицами и широкой общественностью.

В качестве сотрудника по связям с общественностью или руководителя отдела по связям с общественностью вы будете следить за публичностью и проводить исследования, чтобы выяснить опасения и ожидания заинтересованных сторон вашей клиентской организации.Затем вы доложите и объясните результаты его руководству.

Обязанности

В качестве сотрудника по связям с общественностью вам необходимо:

• работать в составе группы по работе с клиентами (в небольших организациях вы можете быть единственным руководителем по связям с общественностью или работать в качестве сотрудника по связям с общественностью агентства), где вы будете планировать, разрабатывать и внедрять PR-стратегии
• строить прочные отношения и сети с коллегами, клиентами и средствами массовой информации и отвечать на запросы средств массовой информации и других организаций
• контролировать средства массовой информации, включая газеты, журналы, журналы, радиопередачи, новостные ленты, сайты социальных сетей и блоги, для возможностей клиентов
• исследование, написание и распространение пресс-релизов в целевых СМИ
• сопоставление и анализ освещения в СМИ
• написание и редактирование собственных журналов, тематические исследования, выступления, статьи и годовые отчеты
• подготовка и контроль производство рекламных брошюр, раздаточных материалов, листовок для прямой почтовой рассылки, рекламных видеороликов, фотографий, фильмов и мультимедийных программ

901 63 разрабатывают возможности для фотосъемки и координируют студийную или местную фотосъемку

• организовывают мероприятия (например, пресс-конференции, выставки, дни открытых дверей и пресс-туры), выступают с докладчиками и ищут возможности спонсорства
• поддерживают и обновляют информацию на веб-сайте организации
• управляют и обновлять информацию и взаимодействовать с пользователями на сайтах социальных сетей, таких как Twitter и Facebook
• готовить регулярные отчеты клиентов и посещать встречи с ними
• проводить маркетинговые исследования
• проводить исследования для новых бизнес-предложений и представлять их потенциальным новым клиентам
• способствовать созданию хорошего сообщества отношения через такие мероприятия, как дни открытых дверей и через участие в общественных инициативах
• управляют PR-аспектом потенциальной кризисной ситуации.

Заработная плата

• Начальная зарплата сотрудников по связям с общественностью составляет от 18 000 до 24 000 фунтов стерлингов.
• Старшие сотрудники по связям с общественностью и менеджеры по работе с клиентами обычно зарабатывают от 25 000 до 40 000 фунтов стерлингов.
• Старшие руководящие должности, такие как директор по связям с общественностью или глава корпоративного управления, привлекают заработную плату до 100 000 фунтов стерлингов.

Заработная плата в PR варьируется в зависимости от настройки и региона. Например, в частном секторе зарплата обычно выше. За исключением государственного сектора, как правило, нет установленных шкал заработной платы, а начальные начальные оклады могут быть скромными.

Заработная плата обычно выше в Лондоне и на Юго-Востоке.

Некоторые организации используют бонусные схемы, в то время как другие могут предлагать другие стимулы, такие как частное медицинское страхование или служебный автомобиль. Вам также могут предоставить ноутбук и / или мобильный телефон.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Рабочее время обычно с 9:00 до 17:30, но часто оно дольше из-за требований вашей рабочей нагрузки. Поскольку сроки для клиента имеют решающее значение, вам придется работать до тех пор, пока незавершенные работы не будут выполнены.Пресс-релизы, антикризисное управление и презентации могут привести к долгим часам работы. Некоторые агентства имеют гораздо более укоренившуюся культуру сверхурочной работы, чем другие.

Возможна работа в качестве индивидуального предпринимателя или внештатного сотрудника, хотя это более характерно для опытных специалистов по связям с общественностью. Возможны также перерывы в карьере и неполный рабочий день.

Чего ожидать

• Обычно вы работаете в офисе, но вам, возможно, придется часто путешествовать, чтобы посещать мероприятия и выставки, связанные с сетями и СМИ, а также встречи с клиентами.Также могут потребоваться международные поездки.
• Работа может вызывать стресс, например, при соблюдении сжатых сроков, работе над различными проектами или работе над новым бизнес-предложением, но она также может быть очень полезной.
• От специалистов по связям с общественностью часто ожидается, что они будут общаться и общаться с клиентами, средствами массовой информации и коллегами для построения и поддержания отношений. Границы между вашей социальной и рабочей жизнью могут несколько размыться.
• Конкуренция за рабочие места очень высока, и, хотя PR имеет привлекательный имидж, вы должны осознавать давление, а также выгоды от карьеры в этой области.
• Индустрия PR имеет широкий географический охват в основных коммерческих центрах Великобритании, причем открытия часто происходят во всех регионах. Однако в Лондоне и его окрестностях наблюдается большая концентрация.

Квалификация

Не существует определенной квалификации, чтобы стать сотрудником по связям с общественностью, но большинство абитуриентов, как правило, имеют ученую степень или HND.

Доступно несколько специальных курсов по связям с общественностью, и доступ к профессии, как правило, открыт для всех выпускников.Однако, поскольку PR является одним из самых популярных вариантов карьеры для выпускников в Великобритании, следующие степени и предметы HND могут быть особенно полезными:

• бизнес / менеджмент
• коммуникация и медиа исследования
• английский язык и творческое письмо
• маркетинг
• политика
• общественные науки.

Постдипломная квалификация по связям с общественностью может повысить ваши шансы на получение должности, хотя личные качества и опыт могут быть более важны для работодателей.Чтобы узнать, что доступно, поищите курсы для аспирантов по связям с общественностью.

Навыки

Вам необходимо продемонстрировать:

• отличные навыки межличностного общения и общения, включая эффективные навыки письма
• уверенность в себе, драйв, компетентность и готовность учиться
• отличные организационные навыки и навыки управления временем с возможностью многозадачность
• гибкость, решительность, энтузиазм и способность справляться с трудностями
• креативность, воображение и инициативность
• хорошая командная работа, навыки ведения переговоров и решения проблем
• деловая осведомленность и хорошее знание текущих дел
• умение мыслить стратегически, для планирования успешных PR-кампаний
• способность эффективно расставлять приоритеты задач и проектов.

Опыт работы

Предварительный опыт работы в PR, коммуникациях, маркетинге и СМИ очень желателен, так как это конкурентоспособная карьера. Однако может быть сложно найти соответствующий оплачиваемый опыт.

Волонтерство — очень полезный способ приобретения опыта. Помощь в местной благотворительной организации может помочь вам в планировании мероприятий, контактах со СМИ и написании пресс-релизов и статей. Сохраняйте записи или копии всего, что вы организовываете или пишете. Работодателям также нравятся выпускники, имеющие опыт написания статей для студенческих журналов или участвовавшие в студенческом радио или университетском сообществе.

В вашей службе карьерного роста в университете может быть подробная информация о доступных местах работы по связям с общественностью, но вам может потребоваться обратиться напрямую в агентства по связям с общественностью. Вы также можете узнать о трудоустройстве и программах повышения квалификации, присоединившись к Chartered Institute of Public Relations (CIPR). Студенческое членство предлагается по сниженной ставке. Членство также позволит вам получить доступ к подробной информации о курсах и обучении, в том числе о квалификациях, ведущих к получению статуса дипломированного специалиста по связям с общественностью.

Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

Работодатели

Специалисты по связям с общественностью обычно работают либо в PR-агентстве, либо в собственном PR-отделе организации. Работа в различных отраслях и сферах деятельности, включая:

• бизнес-бизнес (B2B)
• потребитель
• корпоративный
• финансовый
• внутренние коммуникации
• местное правительство
• некоммерческие организации и благотворительные организации
• по связям с общественностью
• торгово-технические.

Собственный отдел — здесь у компании есть собственный PR-отдел, который работает исключительно на нее.Это может быть общественная, коммерческая или некоммерческая организация. Как штатному специалисту по связям с общественностью, вам необходимо приобрести специальные знания в конкретной области, в которой вы работаете, чтобы вы могли разработать и реализовать конкретную PR-программу, отвечающую требованиям организации.

Консультации по связям с общественностью — они предоставляют независимые услуги нескольким клиентским организациям, часто работающим в самых разных секторах рынка. Консультанты различаются по размеру: от крупных международных фирм с офисами по всему миру до небольших местных фирм, которые могут специализироваться в определенной области, такой как мода, музыка, здравоохранение или финансы.У крупных консалтинговых компаний, вероятно, будет более широкая клиентская база, от юридических фирм до строительных компаний.

В некоторых случаях штатные специалисты по связям с общественностью могут работать совместно с консультантами по связям с общественностью над определенными проектами.

Ищите вакансии по адресу:

Специализированные кадровые агентства, такие как PR Futures, занимаются вакансиями PR, но они часто предназначены для опытных практиков.

Спекулятивный подход может быть плодотворным. Профессиональная организация по связям с общественностью PRCA (Ассоциация по связям с общественностью и коммуникациями) имеет список членов PR-консультантов.Он также предлагает членство, информацию о карьере, обучение и квалификацию. LinkedIn также является хорошим ресурсом для поиска PR-агентств и вакансий.

Хорошей отправной точкой могло бы стать присоединение к отделу консалтинга или внутреннего PR на младшей должности, такой как помощник по связям с общественностью.

Другой путь к PR — обучение, например, в Агентстве по связям с общественностью и коммуникациям (PRCA).

Повышение квалификации

Ваш уровень подготовки зависит от организации.Некоторые более крупные фирмы имеют структурированные курсы начального обучения и непрерывного профессионального развития (НПР) или даже программы повышения квалификации. Однако большая часть вашего обучения будет связана с работой с более опытными коллегами, а ваша ответственность будет постепенно расширяться по мере того, как ваши способности улучшаются и появляются возможности.

Многие организации поощряют новых сотрудников проходить короткие внешние курсы, предназначенные для специалистов по связям с общественностью. Например, ряд коротких курсов, специально предназначенных для специалистов по связям с общественностью, проводит:

. Все больше внимания уделяется получению профессиональной квалификации в области связи с общественностью.CIPR предлагает следующие курсы, которые доступны на заочной и дистанционной основе:

• Сертификат профессионального PR — предназначен для выпускников, заинтересованных в карьере в сфере PR или людей, которые работали в бизнесе в достаточно младшие уровни в течение как минимум двух лет. Он предназначен для предоставления знаний и понимания теории и практики PR, а также стратегических ролей и функций практикующего PR при подготовке к диплому.
• Профессиональный диплом PR — помогает опытным специалистам в области PR развить навыки и лидерские качества, необходимые для продвижения к высшему руководству.

The Chartered Institute of Marketing (CIM) также предлагает ряд соответствующих профессиональных курсов.

Непрерывное профессиональное развитие (НПР) станет важной частью вашего карьерного роста, и, постоянно развивая и совершенствуя свои навыки, вы можете повысить свои шансы на продвижение. CIPR использует схему CPD, разработанную специально для специалистов по связям с общественностью.

Перспективы карьерного роста

Отделы по связям с общественностью и консультанты не всегда придерживаются традиционных моделей карьерного роста, но если вы продемонстрируете выдающиеся способности, продвижение по службе может быть быстрым.

Как новый выпускник, вы можете рассчитывать на работу в качестве помощника по связям с общественностью или младшего руководителя по работе с клиентами в течение одного или двух лет, прежде чем получить повышение до сотрудника по связям с общественностью или руководителя по работе с клиентами.

Дальнейшее продвижение до руководящих должностей, таких как старший менеджер по работе с клиентами или менеджер по работе с клиентами, вероятно, займет еще два-три года и в значительной степени зависит от ваших личных способностей, производительности и мотивации.Желание перемещаться между работодателями или географическими регионами может быть необходимо для того, чтобы расширить ваш опыт или перейти на более специализированную должность.

Еще через два-три года на этом уровне у вас может быть достаточно опыта, чтобы добиться повышения до директора по работе с клиентами, где вы будете отвечать за высокопоставленных клиентов и весь персонал, работающий в группах по работе с клиентами. Отсюда вы можете стать директором по связям с общественностью и в конечном итоге, возможно, вас попросят сесть в совет директоров, или вы можете создать собственное агентство.

Консультации могут предложить большой опыт, прежде чем специализироваться. Можно переключаться между штатными ролями и консультантами.

Самостоятельная занятость — это вариант на более позднем этапе вашей карьеры, если вы создали хорошую сеть контактов и хотите работать в качестве внештатного консультанта или создать собственную фирму.

Узнайте, как Бет стала музыкальным пиар-менеджером BBC Bitesize.

Написано редакторами AGCAS

Декабрь 2020

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы подходите к этому профилю работы и более чем 400 другим.

Сопутствующие вакансии и курсы

вакансия выпускника

Менеджер по цифровому маркетингу

• Консультанты по естественной инфраструктуре Wharton
• £ 19,501- £ 22,000
• Стратфорд-апон-Эйвон

Просмотреть вакансию

Работа выпускника

Менеджер по социальным сетям и маркетингу

• Частная косметическая клиника на Харли-Стрит
• £ 22 001- 24 500 фунтов стерлингов
• Лондон

Просмотреть вакансию

Чем занимается специалист по связям с общественностью?

Несмотря на некоторое сходство, менеджеры по маркетингу и менеджеры по связям с общественностью имеют разные роли и повседневные обязанности:

Менеджер по маркетингу
Маркетинг направлен на охват текущих и потенциальных клиентов, чтобы вернуть прямые продажи посредством рекламы, продвижения и прямого маркетинга.Маркетинг определяется доктором Филипом Котлером как «наука и искусство исследования, создания и предоставления ценности для удовлетворения потребностей целевого рынка с прибылью».

Менеджеры по маркетингу помогают генерировать продажи продукта или услуги, создавая и контролируя маркетинговые планы. Они проводят обширные исследования рынка, чтобы принимать обоснованные решения и выявлять новые и возникающие рыночные тенденции, работают с рекламными агентствами и средствами массовой информации для достижения своих маркетинговых целей, управляют бюджетами и работают с маркетинговым персоналом и творческой командой компании для развития. маркетинговые кампании.Они знают все, что связано с маркетингом продукта или услуги, так как знают последние новости социальных сетей, тенденции графического дизайна и веб-дизайн.

От менеджеров по маркетингу требуется высокий уровень творчества и высочайший профессионализм. Они часто работают в тесном сотрудничестве с руководителями организации, обеспечивая им глубокое понимание маркетинговых тенденций, новых маркетинговых стратегий и текущих кампаний.

Менеджер по связям с общественностью
Связи с общественностью направлены на поддержание позитивного освещения в СМИ и позитивных отношений с теми, кто проявляет интерес к компании или бренду.Это охватывает более широкую аудиторию, от клиентов и СМИ до сотрудников и заинтересованных сторон. PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) утверждает, что «связи с общественностью помогают организации и ее общественности адаптироваться друг к другу. Связи с общественностью широко применяются к организациям как к коллективной группе, а не только к бизнесу; а общественность — это самые разные заинтересованные стороны ».

Менеджеры по связям с общественностью являются экспертами в поддержании положительного общественного имиджа для своих клиентов путем эффективного общения в письменной, устной и межличностной форме.Для этого они рассылают пресс-релизы, создают медиа-киты для презентаций и рекламных акций, проводят пресс-конференции, а также создают и записывают сообщения / выступления своих клиентов. Они также реагируют на неблагоприятную рекламу, создавая и руководя всеми коммуникациями с целью восстановления доверия общественности. Менеджеры по связям с общественностью активно работают с персоналом по связям с общественностью и творческим персоналом (писателями и дизайнерами), чтобы создать положительный имидж для своих клиентов.

Хотя основные роли менеджера по маркетингу и менеджера по связям с общественностью сильно различаются, оба типа менеджеров должны обладать прекрасными устными, письменными, межличностными и лидерскими навыками.Они также должны обладать глубокими знаниями в области бизнеса, основанными на многолетнем профессиональном опыте.

Читать далее

Профессиональных профессий в рекламе, маркетинге и PR

Люди, занимающиеся рекламой, маркетингом и связями с общественностью, несут ответственность за анализ, разработку и реализацию коммуникационных и рекламных стратегий и информационных программ.

В эту профессиональную группу также входят агенты развлекательного, литературного и спортивного характера.

Хотите узнать больше? Посмотрите этот видеоролик WorkBC Career Trek и узнайте, каково это работать в этом типе карьеры.

5:03

Люди в этой профессиональной группе поддерживают отношения со СМИ от имени предприятий, правительств и других организаций, а также для исполнителей, спортсменов, писателей и других талантливых людей.

Те, кто специализируется на рекламе, маркетинге и связях с общественностью:

• проанализировать потребности в рекламе
• разработать соответствующие рекламные и маркетинговые планы
• рекламировать деятельность и события

Они могут работать на себя или работать в консалтинговых фирмах, рекламных агентствах, корпорациях, ассоциациях, правительствах, социальных агентствах, музеях, галереях, группах общественных интересов, культурных и других организациях.

Общие должности

• администратор дочерних станций
• консультант по рекламе / электронные СМИ
• агент, искусство / спорт / авторы

• Художественный педагог — музей
• Консультант по коммуникациям
• Сотрудник по развитию — университет
• специалист по событийному маркетингу
• сборщик средств
• информационный консультант
• Координатор по связям со СМИ
• сотрудник отдела общественной информации

• офицер, музейное образование
• сотрудник отдела туристической информации
• менеджер по продукту — маркетинг

• промоутер бокс
• Консультант по стратегиям продвижения
• Агент по связям с общественностью
• Публицист / агент по рекламе
• Менеджер сообщества в социальных сетях
• официальный представитель
• рекрутер студентов — послесреднее образование

Посмотреть больше Посмотреть меньше

• администратор дочерних станций
• консультант по рекламе / электронные СМИ
• агент, искусство / спорт / авторы
• Художественный педагог — музей
• Консультант по коммуникациям
• Сотрудник по развитию — университет

• специалист по событийному маркетингу
• сборщик средств
• информационный консультант
• Координатор по связям со СМИ
• сотрудник отдела общественной информации
• офицер музейного образования
• сотрудник отдела туристической информации
• менеджер по продукту — маркетинг
• промоутер бокс
• Консультант по стратегиям продвижения
• Агент по связям с общественностью
• Публицист / агент по рекламе
• Менеджер сообщества в социальных сетях
• официальный представитель
• рекрутер студентов — послесреднее образование

Посмотреть больше Посмотреть меньше

.