Рекламная биржа: Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Биржа рекламы в соцсетях

Мощный инструмент, который помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в
сообществах социальных сетей

Разместить рекламу

Реклама в сообществах

Способ найти свою аудиторию в группах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях

Новый эффективный маркетинговый канал

Sociate — удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях

Быстрый запуск рекламы

Публикуйте рекламу одновременно в нескольких группах в разных соцсетях.

Гарантия безопасных платежей

Деньги за размещения списываются только за успешно выполненные заказы.

Подробные отчеты

Получайте подробные отчеты со скриншотами для анализа рекламных кампаний.

Автоматическая проверка

Каждый пост автоматически проверяется в течение всего времени размещения.

85 000 сообществ для рекламы

Сообщества ВКонтакте, Одноклассники и Instagram в одной бирже.

Оперативная служба поддержки

Обращайтесь в службу поддержки в любых сложных ситуациях. Мы поможем!

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях.
Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки
донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях.
Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки
донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях Instagram

Станьте еще ближе к своей целевой аудитории и расскажите о своём продукте подписчикам самых
популярных Instagram-аккаунтов. Простой и понятный формат отображения контента помогает
рекламодателям достичь высоких результатов вовлеченности аудитории.

Разместить рекламу в Instagram →

Отзывы о работе с сервисом

Запустить рекламную кампанию

Что такое биржа рекламы и с чем её едят

SMM

Многие владельцы сайтов и веб-мастер используют для проведения рекламных компаний биржи — этот метод является одним из инструментов SMM продвижения.

Что такое биржа рекламы

Площадка, объединяющая тех, кто ищет возможность разметить рекламу своей компании в какой-то соцсети, и людей, предлагающих свои аккаунты или сообщества для размещения таких рекламных объявлений, называется биржей рекламы. Каждая такая площадка работает с определёнными социальными сетями. К примеру, площадка Adstamer — с наиболее популярными в русскоязычном рунете соцсетями ВКонтакте и Instagram. Есть площадки, охватывающие, кроме этих, Telegram и Facebook.

Реклама необходима для продвижения каждого бизнеса, поэтому спрос на такие услуги стабильно высокий. О том, насколько они популярны, можно сделать вывод по количеству появляющихся бирж — пользователи всегда смогут найти площадку, соответствующую их требованиям.

Как работает биржа рекламы

Основная задача, которую преследует каждая рекламная площадка — создание большой базы пользователей, предлагающих свои услуги, что обеспечит рекламодателям выбор наиболее подходящего сообщества или аккаунта.

К примеру, популярная биржа Adstamer удобна для пользователей рядом преимуществ:

• её база включает больше 12 тысяч рекламных площадок;
• заключение сделки и слежение за выполнением условий выполняется автоматически;
• владельцы рекламных площадок могут предлагать выгодные условия  сотрудничества — бонусы и скидки;
• имеет интуитивно понятный интерфейс и радует оперативной поддержкой;
• деньги со счета рекламодателя списываются после выполнения условий заказа.

Последнее условие защищает интересы рекламодателей — они не пострадают от недобросовестных владельцев сообществ.

Важный момент в том, как работает биржа рекламы Adstamer, заключается в доступе к статистике просмотров и переходов по сообществу, которая не только предоставляет общие показатели, но и умеет отличить боты и спам. Благодаря кнопке «статистика» рекламодатель может оценить преимущества сообщества еще до заказа рекламы, а также оценить её эффективность — площадка предоставляет полный отчёт о проведении рекламной компании. Статистика может использоваться не только рекламодателями, но и владельцами рекламных площадок, что позволяет понять, в каком направлении им двигаться для улучшения работы. Если вас интересует использование рекламных бирж или весь комплекс продвижения сайта в социальных сетях — обращайтесь к специалистам компании Nomax.

Комиссия биржи рекламы

Поскольку рекламная биржа является посредником, за свои услуги при совершении сделки она берет комиссию. Комиссия биржи рекламы влияет на бюджет рекламной компании, поэтому это первое, чем нужно поинтересоваться при выборе площадки.

Если на сайте нет четкой однозначной информации о размере комиссии, это причина, чтобы обойти его стороной. На некоторых сомнительных сервисах комиссия достигает до 50% от первоначальной стоимости сделки, что становится для рекламодателей неприятным сюрпризом в последний момент. Адекватным размером комиссии считается 10-15% — на таких условиях с рекламодателями сотрудничает Adstamer. Кроме этого, при проведении сделки пользователям не раз оповестят о том, в каком размере и за что снимается комиссия — все честно и прозрачно.

В чём выгода от использования биржи рекламы

Биржи рекламы позволяют получить заказчикам и клиентам обоюдную выгоду.

С помощью рекламной биржи рекламодатели:

• экономят время при поиске площадки для размещения рекламы;
• могут подобрать оптимальный вариант площадки;
• могут точно спланировать бюджет рекламной компании;
• проводят сделку безопасно.

Владельцы рекламных площадок с помощью биржи могут монетизировать её, привлекая рекламодателей и превращая их постоянных клиентов, естественно, если площадка хорошего качества. Выведение денег для владельцев площадок происходит без комиссии, а сама сделка защищена — исполнитель заказа гарантировано получит свои деньги. По этим причинам использование рекламных бирж является важной частью продвижения веб-ресурса в социальных сетях — данную услугу предлагает наша компания.

Что такое биржа рекламы и с чем её едят

Приветствую, дорогие читатели! 🙋🏻

Сегодня мы поговорим о биржах рекламы и выясним, для чего созданы подобные сервисы, как ими пользоваться и почему это выгодно.

Перед тем как написать эту статью, я изучила несколько популярных рекламных бирж. Из всех просмотренных мною вариантов, мне больше всего приглянулась биржа рекламы Adstamer. Именно на её примере я попытаюсь раскрыть для Вас нашу сегодняшнюю тему.

Начнем с того, что же это такое биржа рекламы?

Что такое биржа рекламы?

Итак, биржа рекламы — это специальная платформа (вебсайт), которая объединяет тех, кто хочет разместить свою рекламу в той или иной социальной сети, и тех, кто предлагает свои сообщества и аккаунты для размещения рекламных объявлений.

Каждая биржа специализируется на определённых соцсетях. К примеру, Adstamer работает с самыми популярными соц. сетями среди русскоговорящих пользователей —Вконтакте и Instagram.

Комиссия биржи рекламы

В виду того, что любая рекламная биржа является посредником, она берет определенный процент от сделки. Если Вы  изучаете сайт какой-то биржи, обязательно ищите информацию о комиссии, так как от неё, в конечном итоге, будет зависеть бюджет Вашей рекламной кампании.

Комиссия есть всегда, так как любая биржа существует и развивается именно на процент от суммы Ваших рекламных кампаний. Если Вы вдруг не нашли никаких упоминаний о комиссии, значит руководство биржи посчитало необязательным оповестить Вас, что говорит о некоторой «мутности» такого сайта. Условия пользования биржей должны быть прямо и прозрачно указаны на сайте. Я выяснила, что на некоторых сервисах комиссия доходит до 50% от первоначальной цены. Считаю подобные финты неуважением по отношение к пользователю. Всё должно быть честно и прозрачно! В этом плане биржа Adstamer имеет хорошее конкурентное преимущество — размер их комиссии составляет всего 10% от сделки, что достаточно гуманно, если сравнивать со многомиллионному конкурентами. Если Вы решите совершить сделку на их сайте, то Вас не раз оповестят о том, за что взымается комиссия. Более того, создатели биржи заявляют, что у них минимальная комиссия в России и СНГ.

Как работает биржа рекламы

Две основные функции любой биржи — это создание широкой базы пользователей и обеспечение максимально комфортных условий для совершения сделки.

На бирже Adstamer собраны более тысячи рекламодателей и более 12 тысяч рекламных площадок, то есть пабликов и аккаунтов. Так что, выбрать точно есть из чего! А если учесть, что каждый день биржа обновляет свою базу, проблемы с нахождением подходящего варианта вряд ли возникнут.

Теперь о втором обязательном пункте. Что мне нравится в бирже рекламы Adstamer, так это то, что не надо самостоятельно искать нужные площадки, по несколько часов договариваться с владельцами об условиях и самое главное — следить за выполнением этих условий. Всё происходит автоматически. Нужно просто забить нужные критерии в поиске, выбрать подходящий вариант, нажать кнопку «заключить сделку» и ждать первых результатов. Что ещё нравится, деньги списываются со счета только после выполнения всех условий сделки. Минус еще одна головная боль — недобросовестные владельцы сообществ.

Теперь поговорим о дополнительных возможностях биржи рекламы.

При самостоятельном размещение рекламы в сообществе Вы вряд ли сможете адекватно оценить её результат. Никто не предоставит Вам полного отчета о рекламной кампании. То есть Вы можете слить весь бюджет на рекламу в трубу. На бирже Adstamer после каждой сделки предоставляется вся статистика просмотров и переходов. Также, до совершения сделки, Вы можете предварительно изучить сообщество, нажав кнопу «статистика». Меня порадовало то, что есть статистика не только по стандартным показателям, но и по % ботов и спама. С таким инструментом выбор площадки точно не будет случайным.

Статистика сообщества нужна не только рекламодателям, но и владельцам площадок. Она помогает определить направления развития площадки, корректировать её продвижение. Кстати на Adstamer владелец площадки может предложить рекламодателям выгодные условия сделки: бонусы, скидки. Отличная возможность заполучить себе постоянных клиентов.

Завершить обзор функционала я бы хотела освещением технической части. Удобный интерфейс и оперативная поддержка играют немалую роль при выборе сервиса. Сегодня ни у кого нет лишнего времени, чтобы разбираться в том, как пользоваться сервисом и ждать ответа на свои вопросы днями, если не неделями. Adstamer и тут производит положительное впечатление. Мне понадобилась ровно минута, чтобы во всем разобраться, и 5 минут, чтоб зарегистрироваться, изучить личный кабинет и приступить к поиску. Но я, наверное, буду не я, если не проверю работу службы поддержки. Я завалила своего личного менеджера (оказывается на бирже рекламы Adstamer у меня есть такой) всевозможными вопросами. Достаточно быстро получила качественные ответы на них, а также ссылку на видео-инструкцию. Тут у меня уже не осталось шансов в чём-то не разобраться 😄

В чём выгода от использования биржи рекламы

Для рекламодателей:

1. Возможность освоить новый канал привлечения клиентов

2. Колоссальная экономия времени

3. Полная аналитика рекламной кампании — возможность планирования бюджета

4. Гарантия безопасности денежных средств

Видео-инструкция по использованию сервиса для рекламодателей.

Для владельцев рекламных площадок:

1. Простой способ монетизации своего сообщества.

2. Возможность получить постоянных клиентов.

3. Гарантия получения оплаты.

4. Никаких комиссий на вывод денежных средств! Так что, Вы получаете всё, что заработали.

Видео-инструкция по использованию сервиса для владельцев пабликов в ВК и Инстаграм.

Подведём итоги

Биржа рекламы — это необходимый инструмент в арсенале любого рекламодателя и владельца площадки. Рекомендую Вам опробовать этот сервис и убедиться в его качестве. Специально для Вас мне удалось выбить у разработчиков отличный бонус — полное обнуление комиссии! Просто напишите в техподдержку Adstamer промокод «pro-smm» и получите свой бонус.

Желаю Вам успешного продвижения! 🙌🏼

Лучшие биржи рекламы в Telegram — ТОП-10 бирж

Телегратор – это бесплатный сервис для продвижения Телеграмм-каналов в интернете. Биржа рекламы для Telegram-каналов имеет встроенный сервис аналитики. Платформа связывает между собой владельцев каналов в мессенджере и рекламодателей.

С помощью Телегратора можно всегда найти выгодное предложение по размещению рекламу и взаимному пиару. В настоящее время на бирже наситывается свыше 5000 каналов, посвящённых различным тематикам: криптовалюте и блокчейну, бизнесу, спорту и фитнесу, селебритиз, проч.

Каждый день десятки тысяч каналов ищут не только рекламодателей, но и места для размещения своей рекламы. С увеличением количества площадок, появились неограниченные возможности для их монетизации.

Однако, вместе с этим пришла проблема – поиск места для рекламы соответствующего стоимости размещения. Большинство администраторов завышают стоимость размещения рекламного поста. Наша биржа рекламы включающая в себя статистику каналов позволяет найти рациональное предложение благодаря аналитике каждой площадки.

А телегратор является связующим звеном между владельцами каналов, помогая одним искать рекламодателей, другим искать каналы размещающие рекламу. Все каналы продающие рекламу можно отсортировать по: количеству подписчиков, стоимости рекламы, категории, по возможности размещения ВП.

Чтобы добавить канал на телегратор, достаточно авторизоваться под своим логином в Телеграмм в верхней панели сайта, после чего нажать на соответствующую кнопку «Добавить канал» и заполнить все нужные поля, не забыв поставить галочку напротив «На канале продаётся реклама».

Каждый день каталог каналов данного сервиса пополняется новыми, свежими каналами готовыми разместить рекламу. Функциональный арсенал Телеграмма ограничивает пользователя в подборе качественных площадок. Телегратор с помощью удобного фильтра помогает в поиске интересных Телеграмм-каналов.

Можно подобрать любые telegram каналы, отсортировав все позиции по популярности. Также есть возможность сформировать некий топ каналов, наглядно демонстрирующий популярность. Среди более чем 5000 каналов, отсортированных по самым разным сферам и категориям, можно найти то, что нужно.

Введение рейтинговой системы позволяет оценивать каналы по множеству критериев, среди них такие как количество просмотров, количество переходов на канал. В ходе анализа характеристик, формируется некоторый топ каналов. Также если это авторский канал к нему предъявляются иные требования.

Благодаря жёсткому ранжированию, в рейтинг каналов попадают действительно ТОПовые и лучшие каналы Телеграмм. В целом, эта функция полезна инфо-туристам блуждающим в поисках интересного и годного контента.

Рейтинг каналов Telegrator.ru предложит добавить канал, если он соответствует требованиям. Добавить можно через специальную форму перед этим предварительно авторизовавшись на Телеграторе через бота.

В каталоге собраны популярные и новые каналы по следующим тематикам: Каналы о криптовалюте, Бизнес каналы, Каналы о спорте и фитнесе, Каналы знаменитостей, Авторские каналы Телеграмм и другие.

В каталоге включён рейтинг каналов Телеграмм, благодаря которому можно выбрать интересующая площадку опираясь на популярность канала на этом проекте, что собой представляет единственный полностью бесплатный каталог Телеграмм-каналов. Весь функционал, предоставляемый Телегратором, разрешается использовать на безвозмездной основе.

Биржа рекламы у блогеров в Тик Ток (Tik Tok)

Биржа рекламы TikTok

Реклама у блогеров в TikTok

По данным Wallaroo, ежемесячно в TikTok заходят около 800 млн человек. Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, это определенно та самая платформа, на которой стоит разместить рекламу.

Несмотря на то, что в России эта социальная сеть только-только начала набирать популярность, в интернете уже можно найти невероятное количество бирж и агентств, предлагающих купить рекламу в TikTok. В основном все происходит следующим образом: вы договариваетесь с блогером о цене размещения, предоставляете ему материал для рекламы и ждете, пока ваши вложения окупятся. А окупятся ли?

Действуя таким образом, вы сильно рискуете. Да, TikTok нов и пока еще полон неискушенных потенциальных клиентов, однако ролик с рекламной интеграцией может как взлететь, так и с треском провалиться, даже не попав в рекомендации.

Как сделать рекламу? Как запустить коммерческий проект так, чтобы не пришлось сокрушенно произносить «Хьюстон, у нас проблема»? Платформа Perfluence предлагает рабочий метод — систему оплаты CPA. Такой подход смело можно назвать гениальным: согласовав условия продвижения и прайс за необходимое вам целевое действие, мы размещаем проект на своем сайте. Блогеры охотно идут на сотрудничество с брендами, но чтобы действительно заработать, им необходимо создать рекламу, способную продавать. В противном случае они просто не получат деньги.

Perfluence понимает, что бренду важно не только заказать рекламу и получить максимальный профит, но и знать, кому, куда и на что ушли средства. Чтобы душа рекламодателей была спокойна, мы предоставляем полную статистику и возможность отслеживать ход продвижения в режиме онлайн. Здесь вынуждены предупредить: бывает, что охват рекламы в Тикток серьезно перевыполняет план. Но это ведь замечательно!

Любой social media аналитик уверенно скажет, что в 2020 году доля коммерческого контента в TikTok увеличится в несколько раз. Поэтому если вы хотите продвинуть свой бренд и получить максимальный KPI, действовать нужно прямо сейчас. И дело тут не только в том, что стоимость продажи рекламы возрастет, просто кредит доверия аудитории значительно снизится, появится больше конкурентов. Однако даже в таком случае наши клиенты не потеряют ни копейки: спасает CPA.

Perfluence на рынке influencer-маркетинга уже не первый год. С уверенностью можем сказать, что перспективы у TikTok неслабые, соцсеть жизнеспособна. Тиктокеры действительно могут дать рекламе новую жизнь, нам остается только грамотно этим воспользоваться и заставить интернет говорить о вашем бренде.

Биржа рекламы у блогеров в Ютуб (Youtube)

Биржа рекламы Youtube

Реклама у блогеров в YouTube

YouTube — она из старейших площадок, ничуть не утратившая популярности за годы функционирования, немало повидавшая и донельзя приспособленная ко всем видам рекламной интеграции.

Существует немало способов заработать на видеохостинге, но самый привлекательный и денежный как для блогеров, так и для брендов — рекламные интеграции. Это и нативная, и прямая реклама, и продакт-плейсмент, и еще всякая всячина. На первый взгляд, все здорово и легко: один платит, другой рекламирует. Однако на второй — дело уже куда любопытнее.

Реальность устроена так, что обе стороны частенько сталкиваются с вводящей в ступор волной вопросов. Без паники! Мы в Perfluence знаем, что да как устроено, и вообще разъясняем любые непонятки, но по порядку.

Боль рекламодателя

У какого канала на YouTube купить рекламу? Как выбрать блогера? Как не прогадать с прайсом? Будут ли у интеграции результаты? Стоит ли найти биржу блогеров? Знакомо?

Подобрать ютубера самостоятельно, заказать рекламу, потратить кучу времени и денег на негарантированный результат, а потом судорожно листать статистику и закатывать глаза. Зачем? Можно ведь поступить по-взрослому и обратиться к профи, способным урегулировать споры и предложить подходящие условия.

Назовите любую тематику ютуб-канала, на платформе Perfluence она есть. Мы — универсальная биржа брендов и инфлюенсеров. Причем последние сами выбирают заказчика, основываясь на предпочтениях аудитории, так что париться вообще не придется. Заказчик же устанавливает стоимость целевого действия. Да-да, это не опечатка: речь не о цене лайков и просмотров, а продаж (если вам угодно). Ну а мы предоставляем отчетность до последней копейки и возможность отслеживать процесс в режиме онлайн.

Боль блогера

Не променяю ли я доверие зрителей на комменты «продался»? Не кинут ли на деньги? Кто захочет продвигаться на моем канале, подписчиков же мало? Не придется ли по сто раз переснимать ролик? Спокуха, вопросы решаемы.

Вдох-выдох. Смотрите, есть такая проверенная вещь, как биржа блогеров и рекламодателей. Их много, но лично Perfluence может предложить условия, которые снесут крышу даже самым прошаренным. У нас, например, зарабатывают инфлюенсеры от 1500 подписчиков, то есть монетизировать канал на YouTube может буквально каждый, кто считает себя инфлюенсером. С лояльностью аудитории дела тоже ок: мы сотрудничаем с крупнейшими рекламодателями и брендами, известными по всему миру. Условия у каждого проекта свои, но поверьте, расценки приятно удивят. К тому же разместить рекламу можно в любом удобном формате: ненавязчиво, нативно, естественно. А чтобы работа уж совсем шла по маслу, мы еще и персонального менеджера предоставим. Праздник жизни же, ну?

Остались сомнения? Свяжитесь c нами, и мы прочитаем лекцию, станцуем с бубном, объясним на пальцах, но убедим вас в том, что Perfluence и работающая стратегия influence-маркетинга — синонимы.

100 дней новой биржи «Вконтакте»

Тем, кто ищет легкие пути

Новая система однозначно облегчает работу новичкам — все действия на бирже автоматизированы и, по сути, максимально просты. Никакого напряжения нервной системы и мук выбора, клик-клик — и реклама улетела по предначертанным ей свыше путям.

Кроме того, заявки теперь принимаются автоматически. Если раньше админы сообществ могли воротить нос от неугодных рекламодателей, то новая платформа автоматически вставляет публикацию в свободное окно. Для рекламодателей, конечно, это медаль о двух сторонах. С одной — если время, которое вы выбрали, занято, то система автоматически назначит дату публикации. Например, 9 утра вместо заказанных «с 20 до 22». Не самый приятный момент, надо признать. Другая сторона в том, что админам теперь значительно сложнее отклонить рекламу. Заявка принимается автоматически, а отклонить ее можно только вручную, но и эта возможность ограничена по количеству раз.

Старикам тут не место?

Опытные рекламодатели клянут обновленную платформу на чем свет стоит. За годы работы у них сформировался пул проверенных и эффективных сообществ, выбрать одно из которых теперь просто так не получится.

Правда, нашлись способы перехитрить систему: настроить поиск можно так детализировано, чтобы под заданные параметры подходило только конкретное сообщество и, соответственно, опубликовать рекламу, где и хотелось.
Второй вариант обойти автоматику — бесплатный плагин от adspoiler. Он помогает находить на маркет-платформе нужное сообщество.
Третий вариант — действовать по-старинке: связываться и договариваться с админами пабликов напрямую. В каталоге нативных интеграций есть сообщества и расценки на рекламные публикации. Выбрав одно из них, заказчик переходит напрямую в окно переписки с админом и решает там, как быть.

Взгляд изнутри
Мнения владельцев и сотрудников пабликов об обновленной бирже разделились. Во многом это было обосновано разницей в специфике самих сообществ — кому-то изменения сыграли на руку, а кому-то нет.

Что такое Ad Exchange?

Загрузите полное руководство по программированию WTF от Digiday, и , включая 11 поясняющих подробностей, подробно описывающих все аспекты программной рекламы.

Рекламодатели, агентства, издатели и рекламные посредники покупают больше своих медиа через рекламные биржи, чем когда-либо прежде, но часто возникает путаница в том, что они собой представляют. Вот краткий курс — на максимально понятном английском языке — о рекламных биржах, о том, как они работают и для чего они используются:

Что такое биржа объявлений?
Биржа рекламы — это цифровая торговая площадка, которая позволяет рекламодателям и издателям покупать и продавать рекламные места, часто через аукционы в реальном времени.Чаще всего они используются для продажи медийного, видео и мобильного рекламного инвентаря.

Кто покупает на биржах объявлений?
Практически любой может купить на бирже рекламы, если биржа рекламы это позволяет. Рекламодатели и агентства обычно используют для этого платформы спроса или свои собственные технологии торгов, но рекламные сети и другие организации также покупают рекламу на биржах.

Отлично. Но как они это делают?
По сути, биржа рекламы — это просто большой пул показов рекламы.Издатели направляют свои рекламные показы в общий фонд, надеясь, что кто-то их купит. Затем покупатели выбирают, какие впечатления они хотят приобрести, используя такие технологии, как платформы спроса. Эти решения часто принимаются в режиме реального времени на основе такой информации, как предыдущее поведение пользователя, которому показывается реклама, время суток, тип устройства, позиция объявления и многое другое.

Так почему же так важны биржи рекламы?
Биржи позволяют рекламодателям легко покупать объявления сразу на нескольких сайтах, а не вести переговоры о покупке напрямую с конкретными издателями.Это более эффективный и действенный способ покупать и продавать рекламу.

Погодите, разве не этим занимаются рекламные сети?
Ну да. Но рекламные сети обычно собирают инвентарь от ряда издателей, размечают его и продают с целью получения прибыли. Это их бизнес-модель. Рекламные биржи предположительно более прозрачны, чем сети, потому что они позволяют покупателям точно видеть, по какой цене продаются показы. Фактически, многие рекламные сети теперь покупают свои ресурсы на биржах, и в результате некоторые говорят, что DSP больше похожи на рекламные сети, чем на биржи.

Что такое частная биржа? Звучит неряшливо.
Частные биржи используются издателями для более тщательного контроля за тем, кто может покупать их инвентарь и по какой цене. Вместо того, чтобы бросать свои рекламные показы в «открытый» обмен и позволять кому-либо их покупать, издатель может вместо этого предложить их нескольким своим любимым клиентам-рекламодателям или агентству, с которым он имеет тесные отношения. Он также может захотеть закрыть доступ к сетям и другим третьим сторонам, которые могли бы продавать эти рекламные показы.

В чем разница между платформой поставщика и биржей?
Немного. Технологии похожи, но используются для немного разных целей. Издатели обычно используют SSP для «подключения» нескольких бирж, а не для работы только с одним. Это способ открыть свой инвентарь как можно большему количеству потенциальных покупателей в надежде, что усиление конкуренции за их рекламу приведет к тому, что они будут продавать по более высоким ценам. Подобно тому, как рекламный обмен объединяет показы, издатели используют SSP для агрегирования обменов.

Кто обеспечивает работу этих бирж?
Основные операторы обмена рекламой включают Google, The Rubicon Project, OpenX, AppNexus и Yahoo. Различные компании, занимающиеся рекламными технологиями, предлагают издателям возможность создавать частные биржи.

Кто их контролирует? Похоже на Дикий Запад.
Немного. Операторы биржи несут ответственность за показы, которые они допускают на своих торговых площадках, и предоставляют доступ покупателям. Проблема в том, что миллиарды рекламных показов ежедневно проходят через биржи от миллионов издателей, поэтому почти невозможно отследить, кто что продает и что покупает.Это означает, что покупатели никогда не могут точно знать, где могут проявиться их впечатления. И продавцы никогда не могут быть полностью уверены в том, кто их покупает.

WTF is an ad exchange?

Что такое Ad Exchange и как это работает

Рекламные биржи — это цифровые торговые площадки, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы торговать цифровыми рекламными ресурсами, такими как медийные, нативные, видео, мобильные и внутри приложений.Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торги в реальном времени). Ad Exchange — это механизм посредничества на аукционе, который не обслуживает ни покупателя, ни продавца. это автономная платформа, которая упрощает алгоритмическую закупку рекламы.

Кто использует Ad Exchange?

Владельцы веб-сайтов, интернет-журналов или блогов, известные как «издатели», используют SSP (платформа со стороны поставщика), чтобы подключиться к Ad Exchange и сделать свое цифровое рекламное пространство доступным для покупателей (подробнее о SSP и о том, что это такое, вы можете читайте здесь — Встречайте SSP: Самый лучший друг цифрового издателя).Независимые маркетологи, рекламные агентства и рекламные сети, известные как «рекламодатели», используют DSP (платформа со стороны спроса) для подключения к Ad Exchange для покупки рекламного места (дополнительные сведения о DSP — нажмите здесь). Рекламные сети также покупают рекламные места на биржах объявлений, размечают их и продают с прибылью. ATD (Agency Trading Desk) используют Ad Exchange для покупки крупных рекламных запасов и оптовой продажи отдельным рекламодателям.

Каковы преимущества Ad Exchange для рекламодателей и издателей?

Покупка программной рекламы осуществляется за счет использования программного обеспечения и алгоритмов, что позволяет издателям получить лучшую цену за свое рекламное пространство, а рекламодателям — охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.

Ad Exchange предоставляет издателю различные механизмы контроля:

1) Установка минимальных цен за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтрация и блокировка рекламы с конфиденциальным содержанием или рекламы от конкурентов;

2) Определение того, какие типы рекламы будут появляться на веб-странице, путем выбора форматов рекламы и стиля рекламы;

3) Создание настраиваемых комбинаций шрифтов, цветов и стиля углов и одновременное применение их к нескольким медийным объявлениям;

4) Выбор места размещения рекламы на веб-странице.

Рекламодатели получают выгоду от Ad Exchange, получая возможность:

1) Установите параметры темпов бюджета; выбрать параметры таргетинга, возможности ставок, поведенческое профилирование, настройки цены;

2) занести в черный список определенные веб-сайты и аудитории;

3) Установите ограничения на количество показов одной и той же рекламы одному и тому же пользователю;

4) Ретаргетинг на нескольких биржах рекламы.

Как работает Ad Exchange?

— Издатель делает свои ресурсы доступными в Ad Exchange через SSP.Издатель предоставляет полную информацию об инвентаре, такую ​​как расположение страницы, URL, аудитория, темы и т. Д.

— Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение издателя, на аукционе автоматически появляется рекламный показ. Данные о пользователе собираются, отправляются на сервер издателя, а затем передаются в Ad Exchange.

— Затем Ad Exchange отправляет запрос ставки в DSP и рекламные сети. Каждый DSP будет проверять запрос ставки и всю связанную с ним информацию (демографические данные, идентификатор пользователя, геолокацию, ограничение частоты показов, разделение дня и другие параметры таргетинга).После проверки платформа решит, представляет ли показ интерес для рекламодателя. Если это так, DSP отправит ответ в Ad Exchange с указанием максимальной суммы ставки и местоположения рекламной копии, которая должна быть размещена на доступном рекламном пространстве.

— Ad Exchange проверяет рекламодателей, которые делают ставки за показ. Ad Exchange исключает рекламодателей, которые не соответствуют требованиям издателя. Например, рекламное место доступно на китайском веб-сайте, и издатель устанавливает ограничение, разрешающее показ объявлений только на китайском языке.Таким образом, Ad Exchange исключит из аукциона всю некитайскую рекламу.

— Собрав все данные, Ad Exchange анализирует ставки и продает показ тому, кто предложил самую высокую цену.

— Победившая рекламная копия появляется на веб-сайте издателя перед пользователем. Интернет-пользователь не знает о процессе RTB, поскольку аукционы длятся менее нескольких миллисекунд, примерно столько же, сколько требуется для загрузки веб-страницы. Процесс не мешает работе пользователя и не снижает скорость загрузки страницы.

Какие бывают типы бирж рекламы?

Open Ad Exchange / Public Marketplace / Open Auction — это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступная для всех покупателей. Открытый Ad Exchange предлагает широкий список издателей; Однако покупатели не имеют подробной информации об издателе, как в случае с частной торговой площадкой. Покупатели, ищущие более широкую известность, выбирают открытый Ad Exchange. С более чем 70 миллиардами показов в день, проходящих через открытые биржи объявлений, среди рекламодателей и издателей растет беспокойство по поводу мошенничества с цифровой рекламой (читайте здесь о мошенничестве с ресурсами: обнаружение и предотвращение), вредоносных программ и активности ботов.По этой причине частные торговые площадки становятся все более популярными, поскольку они считаются более безопасными и прозрачными.

Private Ad Exchange / Private Marketplace (PMP) — это закрытая платформа, которая позволяет издателю контролировать, какие покупатели могут делать ставки, по какой цене и на каких условиях. Каждой частной Ad Exchange управляет отдельный издатель, который лично приглашает каждого покупателя на платформу. Издатель может дать разрешение на заключение сделок с несколькими постоянными покупателями, рекламным клиентом или агентством.Издатель может также заблокировать доступ рекламных сетей и других сторонних участников к своему пулу показов. Частные биржи рекламы позволяют брендам и издателям устанавливать прямые отношения с брендами и агентствами; следовательно, переговоры с покупателями могут занять больше времени по сравнению с открытыми биржами объявлений. Инвентарь, доступный на частных биржах рекламы, считается «премиальным» по сравнению с инвентарем, заказанным на открытых торговых площадках.

Preferred Deal — это возможность для издателя продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей.Приоритетные сделки дают издателю стабильный поток доходов через систему контролируемых транзакций. Рекламодатели получают выгоду от стабильных цен за тысячу показов и доступа к эксклюзивному инвентарю премиум-класса.

В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью?

Хотя Ad Exchange и рекламная сеть, похоже, выполняют одни и те же роли, эти платформы представляют собой два разных понятия, и их не следует путать. Рекламные сети собирают ресурсы цифровой рекламы из списка сайтов издателей или покупают показы рекламы оптом на биржах объявлений, сортируют их и затем перепродают рекламодателям.Поскольку рекламодателям не хватает времени на фильтрацию доступного инвентаря, рекламные сети делают это за них.

Рекламные сети группируют ресурсы по определенным параметрам, таким как сегменты аудитории (демография, география, язык, интересы, поведение в Интернете и т. Д.), Цены или масштаб. Некоторые рекламные сети ориентированы на охват и количество, в то время как другие специализируются на качестве рекламных мест, которые они предлагают.

Ad Exchange — это открытый пул показов, тогда как рекламная сеть — это закрытая группа частных объявлений.Биржи объявлений предлагают покупателям большую прозрачность, поскольку покупатели могут видеть, сколько именно продается каждый показ. Рекламные сети, напротив, действуют как посредники и иногда взимают с покупателей завышенные цены. Чтобы лучше понять, как все работает вместе, ознакомьтесь с нашей статьей о соединении точек программной экосистемы.

Чтобы узнать больше о новых продуктах SmartyAds, свяжитесь с нами и ознакомьтесь с нашими последними решениями для рекламодателей и издателей!

Автор
Ирина Коваленко,
Директор по маркетингу SmartyAds
Февраль 2018

Что такое Ad Exchange? [Подробное руководство по Ad Exchange]

Когда-то рекламодателям приходилось напрямую связываться с издателями, чтобы разместить рекламу на их сайтах.К счастью,
Сегодня такого обременительного процесса можно избежать с помощью биржи рекламы. Но как они работают, и большинство
важно — как они сочетаются с другими рекламными технологиями? Давайте погрузимся в эту рекламу
обмен учебник!

Все началось в 1994 году, когда AT&T сделала первый смелый шаг. Компания приобрела первый рекламный баннер у
коммерческий веб-журнал HotWired за 30 000 долларов со сроком работы три месяца.На самом деле это были
исторические месяцы, так как рейтинг кликов в среднем составлял 44% — то, что сегодняшние рекламодатели убили бы
по сравнению с их скудными 0,37% по состоянию на 2021 год.

Несмотря на то, что у этих пионеров рекламы был огромный CTR, весь процесс был
утомительно, медленно и неэффективно. Вы можете себе представить, насколько это было бы обременительным для современных веб-сайтов с
200+ рекламных кампаний, работающих одновременно, с таргетингом на разные демографические группы и часовые пояса.

Была потребность в промежуточном звене, торговой площадке, где и рекламодатели, и издатели могли иметь свои
потребности удовлетворяются быстро. Это было рождением биржи рекламы.

В комплекте:

1. Что такое Ad Exchange? Разоблачение определения
2. Что делает Ad Exchange в процессе покупки рекламы
3. Распространенные типы рекламных бирж: открытые, частные, приоритетные сделки
4. Кто использует биржи рекламы? Платформа Основное назначение
5. Преимущества Ad Exchange для издателей
6. Есть ли преимущества Ad Exchange для рекламодателей?
7. Различия между Ad Exchange иДругие игроки в Ad Tech
8. Основные примеры Ad Exchange к примечанию
9. Загадочный Epom Ad Exchange и как его использовать
10. Ad Exchange: часто задаваемые вопросы [FAQ]

Что такое Ad Exchange? Разоблачение определения

Рекламная биржа служит средним звеном в процессе RTB. Это рекламный рынок
где рекламодатели и издатели собираются вместе, чтобы покупать и продавать места для размещения рекламы.

В случае с издателями (владельцами веб-сайтов и разработчиками приложений) они продают рекламное пространство по самым высоким ценам.
участник торгов. Продавцы (маркетологи, рекламные сети, рекламодатели или рекламные агентства) покупают рекламное место.

Что делает Ad Exchange в процессе покупки рекламы

Биржа рекламы облегчает автоматическую покупку и продажу рекламы, используя ставок в режиме реального времени.
(RTB) аукционов.Технология RTB составляет основу программатик-рекламы. Поэтому платформу можно также назвать программатик
биржа рекламы или биржа рекламы в реальном времени.

Важно отметить, что не все могут работать напрямую с рекламной биржей. Самая цифровая реклама
биржи работают только с издателями, имеющими высокий трафик и доход. Это означает, что маленькие и
издатели среднего размера не могут дотянуться до бара.

Здесь на сцену выходят рекламные сети, платформы со стороны предложения (SSP) и платформы со стороны спроса (DSP).

Чтобы подключиться к бирже объявлений, издатели используют SSP , в котором они перечисляют свои места размещения рекламы, устанавливают
минимальные цены и автоматически участвуют в аукционе RTB. Рекламодатели, с другой стороны, имеют DSP
для их медиабаинга — настройка кампаний и ставок.

Биржа цифровой рекламы имеет обширную сеть издателей и рекламодателей.Таким образом, это радикально упрощает
процесс продаж. Сегодня издатели просто указывают доступное рекламное место для биржи объявлений через
SSP. Обычно у них нет прямого доступа к рекламной бирже, но SSP позволяет им попасть в
все рекламные биржи, которые работают с конкретным поставщиком общих служб.

Вот типичный сценарий со стороны рекламодателя: рекламодатель Джон подходит к объявлению.
обмен через DSP.Джон запрашивает 100 000 показов в месяц у определенной аудитории, используя
настройки таргетинга. Биржа объявлений получит его запрос объявления и поделится им с большим пулом поставщиков общих служб и
издатели, у которых есть доступное рекламное место до тех пор, пока оно не будет соответствовать требованиям Джона.

Преимущество совместного использования RTB и бирж рекламы для рекламодателей заключается в том, что они получают доступ к большому количеству
множество издателей и могут легко ориентироваться на конкретную аудиторию.Пользователи сгруппированы по их
поведение в Интернете, демографические данные, устройство, местоположение и интересы среди других факторов.

Как работает Ad Exchange? Ключевые шаги:

Чтобы представить это в перспективе, мы разделим процесс на шесть этапов:

1. Пользователь посещает страницу или веб-сайт в приложении.
2. В результате браузер пользователя отправляет запрос объявления на SSP и в результате рекламный обмен.
3. Биржа рекламы передает ее платформе покупателя, инструменту для рекламодателей.
4. DSP анализирует данные, поступающие от издателя, и определяет, стоит ли покупать пространство.
   для рекламодателя.
5. Рекламодатели, чья цена за тысячу показов соответствует требованиям издателя, делают ставки на инвентарь.
6. Биржа объявлений подбирает для места размещения объявлений наивысшую ставку от наиболее подходящего рекламодателя.

Поскольку весь процесс происходит менее чем за секунду, перед аукционом покупатель должен настроить
платформу ставок таким образом, что она автоматически будет делать ставки на выгодный рекламный инвентарь.

Общие типы рекламных бирж: открытые, частные, приоритетные сделки

Как и остальные технологии вокруг нас, мир рекламных технологий развивается стремительными темпами. Над
лет, мы классифицировали биржи рекламы на три большие категории:

Открыть Ad Exchange

Открытая биржа рекламы — это открытая виртуальная торговая площадка, которая включает в себя хранилище объявлений, полученных от
различные издатели.Единственным недостатком является то, что, в отличие от частной торговой площадки, определенные издатели
информация не будет передана покупателям.

Хотя это, безусловно, заметная оговорка, с другой стороны, открытая биржа рекламы получает больше всего показов.
среди них всех. Теоретически это означает, что у издателей есть бесконечный источник покупателей СМИ и
следовательно, больше шансов продать свои места размещения по более высокой цене. Однако с распространением рекламы
мошенничество и некачественные креативы, открытые биржи рекламы довольно уязвимы и все больше теряют популярность
как со стороны предложения, так и со стороны спроса.

• Open Ad Exchange PROS: Лучшая реклама, низкий входной барьер, доступ к широкому кругу
  трафик / инвентарь, полная автоматизация.
• Open Ad Exchange МИНУСЫ: мошенничество с рекламой, некачественные объявления, отсутствие контроля, менее уважаемые партнеры.

Частная Ad Exchange

Для издателей, которые хотят получить значительный контроль над своими местами размещения, частные биржи рекламы — это следующий большой шаг вперед.
вещь.Здесь издатели могут контролировать условия ставки.

Это означает, что они могут выбрать, какой покупатель сможет разместить ставку, минимальную минимальную цену предложения,
и прочая специфика. Таким образом, инвентарь здесь продается через частный аукцион RTB.

Часто частным рекламным обменом управляет один издатель, который приглашает покупателей по своему выбору на
Платформа. Имея полный контроль, издатель имеет право блокировать доступ третьих лиц к
доступный пул впечатлений.

Еще одна причина, по которой частные биржи превосходят открытые рекламные биржи, — это качество рекламных мест. Частное объявление
биржи предлагают лучшее качество и, безусловно, являются предпочтительным вариантом на данный момент. Это подпитывается
растущее беспокойство по поводу мошенничества с цифровой рекламой на открытых биржах рекламы.

• Private Ad Exchange PROS: Высокий инвентарь и креативное качество, высокий контроль над местами размещения,
  тщательно отобранные партнеры.
• Private Ad Exchange Минусы: Отсутствие разнообразия, более длительное время переговоров, высокий входной барьер.

Приоритетная сделка Ad Exchange

Это единственная платформа обмена рекламой, которая позволяет издателям продавать свои рекламные ресурсы рекламодателям
их выбор. Издатели могут не только выбирать, с кем они хотели бы работать, но также могут вести переговоры
цена и другие условия.Вместо того, чтобы делать ставки на инвентарь через аукцион, рекламодатели привлекают
в сделках с фиксированной ценой с издателями, что также называется прямым алгоритмическим размещением.

Приоритетные сделки дают издателям ощущение стабильности, поскольку они контролируют все
система транзакций. Некоторые рекламодатели, помимо качественного инвентаря, оценят также стабильный
цены за милю (CPM), которые часто предлагаются в рамках приоритетных сделок. С другой стороны, у них не будет возможности
платите меньше, поскольку цены за тысячу показов фиксированы (здесь вам слава открытым аукционам).

• PROS для приоритетных сделок: соотношение 1: 1, полный контроль над ставкой и местами размещения, стабильные цены за тысячу показов,
  премиум инвентарь.
• Preferred Deal Минусы: Высокая цена за тысячу показов, много ручных хлопот, жесткие цены для рекламодателей.

Кто использует биржи рекламы? Платформа Основное назначение

Рекламные биржи в основном действуют как промежуточное звено между SSP и DSP или используются рекламными сетями для трафика.
арбитраж.Эти платформы обычно создаются поставщиками программных рекламных технологий для подключения собственных источников.
(или спроса) к большому пулу спроса / предложения, исходящего от их партнеров.

Тем не менее, издатели и рекламодатели также сталкиваются с обменом рекламой при запуске своих программных кампаний, даже если процесс аукциона для них невидим.
Давайте посмотрим, какие преимущества рекламные биржи неявно приносят обоим.

Преимущества Ad Exchange для издателей

Что наиболее важно, программные биржи рекламы позволяют издателям легко обращаться к рекламодателям.С помощью
Ad Exchange, издателям не нужно охотиться за рекламодателями. У них есть одна единственная платформа (DSP) на их
утилизация, которая обычно связана с рекламной биржей. Последний имеет практически неограниченное количество
рекламодатели готовы покупать свои рекламные ресурсы. Это означает, что их рекламное место никогда не останется непроданным.

Во время аукциона с алгоритмической продажей издатели продают свои ресурсы тому, кто предложит самую высокую цену. Если у издателя есть
качественный инвентарь, стоимость, несомненно, будет расти в геометрической прогрессии.

Биржа рекламы не всегда лишает издателей свободы выбирать, кто может и не может продавать их рекламу.
космос. Это очень важно в сегодняшнем все более скомпрометированном рекламном ландшафте, поскольку оно защищает
бренд от нежелательной рекламы.

Имея возможность устанавливать минимальные цены, рекламные биржи также помогают издателям увеличить свою монетизацию.
доход автоматически.

Таким образом, торговля ресурсами через биржу объявлений помогает издателям:

• Автоматизируйте монетизацию инвентаря своих веб-сайтов или приложений.
• Получите доступ к большому количеству предложений от рекламодателей, не прилагая особых усилий.
• Установите минимальные цены за тысячу показов (минимальные цены) для единиц инвентаря.
• Установите параметры, стиль и форматы объявлений, которые будут приниматься на их веб-страницах.
• Блокировать рекламу, содержащую конфиденциальную информацию или неприемлемый контент, на биржах PMP.
• Определите, где им следует разместить рекламу на веб-странице.

Есть ли преимущества Ad Exchange для рекламодателей?

Рекламные биржи предлагают рекламодателям широкий выбор рекламных площадей, позволяя им выбирать наиболее подходящий инвентарь.
по своим критериям. Поскольку процесс покупки рекламы происходит в режиме реального времени и занимает крошечные доли секунды,
маркетологи и рекламодатели могут охватить как можно больше людей из своей целевой аудитории.

Таким образом, торговля рекламой через рекламную биржу помогает рекламодателям:

• Автоматизируйте закупку средств массовой информации и получите доступ к большому количеству издателей.
• Полный контроль над процессом торгов, от поведенческого профилирования, настройки цен и бюджета.
  параметры темпа; к выбору вариантов таргетинга и возможностей ставок.
• Перенацелить свою рекламу на нескольких биржах рекламы.
• Откалибруйте частоту, с которой один и тот же пользователь видит рекламу.
• При необходимости внесите в черный список определенную аудиторию или веб-сайт.

Различия между Ad Exchange иДругие игроки Ad Tech

Теперь, когда вы знаете, что такое биржа рекламы, следующим важным шагом будет понимание того, как она интегрируется с
другие ключевые игроки в сфере рекламных технологий.

Ad Exchange и платформа спроса

И рекламные биржи, и DSP — это платформы, которые используют технологию назначения ставок в реальном времени, чтобы помочь рекламодателям
распространять свою рекламу в Интернете. Однако рекламные биржи и DSP — это не одно и то же.

Хотя рекламодатели могут совершать покупки напрямую на бирже объявлений, они обычно подключаются через DSP. Цель
DSP предназначен для автоматизации всего процесса и позволяет рекламодателям прозрачно управлять своими кампаниями. Это
предоставляет рекламодателям доступ к более сложной аналитике данных, инструментам таргетинга и машинному обучению.
оптимизация, которая значительно повышает эффективность кампании.

Обмен объявлениями — это место, где процесс сопоставления издатель-рекламодатель происходит после получения данных.
с обеих сторон.Это своего рода серверная часть Tinder для рекламных технологий! Но поскольку «соответствие требованиям» в
Медиабаинг намного сложнее, чем в онлайн-знакомствах, и они не одинаковы в отношении спроса и предложения,
рекламодатели используют DSP исключительно для управления кампаниями.

Ad Exchange и платформа поставщика

Как упоминалось ранее, маркетологи используют платформы спроса (DSP), чтобы делать ставки на показы. Чтобы продать эти
показов, издатели используют так называемую платформу со стороны предложения (SSP).

SSP распределяет рекламное пространство издателей между рекламными биржами. А затем ссылки обмена рекламой
рекламодатели, которые хотят делать ставки на инвентарь издателя.

Сегодня большинство компаний, занимающихся рекламными технологиями, интегрируют функции обмена рекламой в свои SSP. Это также может произойти
наоборот. Для издателей это значительно упрощает управление запасами; они могут продать это через
торги в реальном времени с одной платформы.

Рекламная сеть

против Ad Exchange

Биржи объявлений — это платформы, которые служат в качестве промежуточных звеньев между издателями и рекламодателями. Реклама
Биржа — это просто открытая торговая площадка, где процесс покупки и продажи происходит через DSP и SSP посредством
средства технологии торгов в реальном времени (RTB). Эти платформы часто принадлежат поставщикам рекламных технологий, которые также
есть другие предложения программного обеспечения.

С другой стороны, рекламная сеть — это компания, которая выступает посредником между издателями и
рекламодатели.(Используя нашу аналогию с Tinder, это скорее брачный брокер). Это значит, что это реклама
сеть обязана собирать рекламное пространство издателей, а затем предлагать его наиболее релевантным
рекламодатели. По сути, рекламные сети выполняют работу по показу рекламы, а не их клиенты, поэтому они
не могла утруждать себя настройкой кампаний внутри компании.

Ad Exchange vs.Сервер объявлений

Помните ту историю 1994 года? В то время рекламу приходилось жестко программировать вручную на веб-сайтах издателя.
Вы можете себе представить, насколько утомительным и неэффективным должен был быть этот процесс.

Неудивительно, что всего через год FocaLink Media Services выпустила первый рекламный сервер. Платформа для показа рекламы помогает рекламодателям размещать рекламу на различных веб-сайтах или
приложений вручную и с использованием прямых сделок с фиксированной ценой. Вместо того, чтобы жестко кодировать рекламу на своих сайтах,
в настоящее время издатели создают веб-сайт, оставляя место для показа рекламы прямо с сайта.
строительный процесс.

Рекламная биржа и рекламный сервер — это существа с разных планет, также известные как Programmatic и Direct. Единственное сходство между рекламным сервером и рекламной биржей
заключается в том, что рекламный сервер также может отслеживать характер посетителей веб-сайта, а затем использовать эту информацию для
помочь рекламодателям соответствующим образом настроить свои объявления.

Основные примеры Ad Exchange к примечанию

За прошедшие годы десятки, если не сотни, компаний по обмену рекламой присоединились к этой сцене.Это конечно
нелегко сложить их друг против друга, так как в игру вступает очень много факторов. Однако с наших 10 лет
В индустрии рекламных технологий мы, безусловно, можем поручиться за:

• AppNexus
• Google Ad Exchange
• Verizon Media
• OpenX
• Проект Рубикон
• MoPub
• PubMatic

Таинственный Epom Ad Exchange и как его использовать

Биржа рекламы Epom является внутренним продуктом компании и не доступна для прямого использования клиентами.Тем не мение,
мы позволяем клиентам подключать свой white-label DSP Epom к рекламной бирже Epom и покупать трафик у наших
партнеры по поставкам. Другими словами, биржа рекламы Epom — это место, где торгуются между Epom DSP и партнерами SSP.
нашей компании происходит плавно.

DSP самообслуживания Epom полностью основан на обмене рекламой Epom, в то время как DSP WL позволяет клиентам подключать свои
пользовательские партнеры — сторонние поставщики общих служб и биржи рекламы на их платформе.Однако бывает, что обычай
источников поставок пока недостаточно для удовлетворения ваших потребностей.

Кому выгодно подключение к бирже объявлений Epom? Бренды и рекламные сети, которые хотят использовать наш WL DSP
продукт, но не имеет настраиваемых подключений. Таким образом, они платят нам дополнительную плату, и мы подключаем наши
партнеров на свою платформу white-label. Вуаля!

Ad Exchange: часто задаваемые вопросы [FAQ]

• Что такое биржа объявлений?

  Рекламный обмен — это промежуточное звено между рекламодателями и издателями, помогающее обоим
  стороны эффективно покупают и продают место для размещения рекламы через платформы RTB.

• В чем разница между рекламной биржей и RTB?

  RTB — это аукцион в реальном времени для покупки и продажи цифрового рекламного инвентаря. Это включает в себя
  Платформа на стороне спроса, платформа на стороне предложения и биржа рекламы в качестве связующего звена между ними. Коротко,
  RTB — это процесс, а обмен рекламой — это просто программная платформа, одна из
  существенные участники RTB.Таким образом, было бы несправедливо даже сравнивать их.

• Какие бывают типы рекламных бирж?

  Существует три основных типа рекламных бирж; биржи объявлений с открытыми, частными и приоритетными сделками. В
  первые основаны на аукционах oRTB, вторые — на частных аукционах RTB, а последние
  один — по фиксированным сделкам или прямым алгоритмическим продажам.

• Кому может быть выгодно создание собственной биржи объявлений?

  Рекламные сети и поставщики рекламных технологий. Это компании, которые занимаются рекламным инвентарем издателя, а затем
  продать его рекламодателям, которые соответствуют этому месту.

• Как рекламные биржи зарабатывают деньги?

  Есть несколько способов, но большинство бирж используют следующие три:

  Плата за установку — Это фиксированная и не подлежащая возмещению плата за установку.

  Маржа продажи — Рекламные биржи получают наценку за каждую продажу. Например, когда вы продаете
  ваш инвентарь, они заставят вас заплатить до 10% или больше. Это означает, что рекламодатель покупает
  инвентарь за 1000 долларов, и вы получите 900 долларов.

  Маржа на покупку — Таким же образом рекламодатели также будут обязаны платить маржу.
  Возьмем, к примеру, приведенный выше пример.Они купят по 1100 долларов, чтобы получить ваш инвентарь. И в
  Кроме того, они отдали около 1000 долларов в качестве биржевой маржи.

• Какова основная цель биржи рекламы Epom?

  Рекламная биржа Epom — это внутренний продукт, в основном разработанный для самообслуживания клиентов DSP и white-label
  Владельцы DSP, у которых нет собственных SSP-подключений. Платформа позволяет клиентам торговать между
  Партнеры Epom WL DSP и Epom SSP.

  Идеально подходит для брендов и рекламных сетей, которые хотят использовать наш продукт WL DSP, но не имеют его.
  настраиваемые подключения. Таким образом, они платят нам дополнительную плату, а мы подключаем наших партнеров к их рекламе.
  обменная площадка.

• Могу ли я приобрести биржу рекламы Epom в качестве продукта биржи рекламы white label?

  К сожалению, в настоящий момент это невозможно.

У вас есть биржа рекламы? Хорошо. У вас есть DSP + подключение к пользовательским биржам рекламы? Даже лучше. Настроить кампании,
раздавать учетные записи, использовать данные потока ставок — помимо автоматического сопоставления ставок в реальном времени.

Руководство издателя

Best Ad Exchange: крупнейшие, мобильные, видео (2020)

Digiday сообщил, что только в 2014 году через рекламные биржи ежедневно было доступно около 70 миллиардов рекламных показов. Эти статистические данные относятся к 2014 году, и с тех пор индустрия программатик выросла феноменальными темпами, а расходы на программатик-рекламу должны достичь отметки более 80 миллиардов долларов. по всему миру.Можно только представить, сколько впечатлений доступно в 2019 году.

В этом руководстве мы подготовим вас к встрече с миром рекламных бирж в 2019 году и в будущем. Давайте прямо сейчас!

Что такое Ad Exchange?

Вы можете подумать, что такое Ad Exchange? Что ж, это технологическая платформа, на которой издатели могут продавать свои рекламные ресурсы, а рекламодатели — покупать их. Этот рекламный инвентарь может включать видео, мобильные устройства, медийную рекламу, рекламу в приложениях и другие типы.

Через рекламные биржи несколько рекламных сетей объединяются на одной платформе. Технология ставок в реальном времени (RTB) используется для покупки / продажи инвентаря и определения цен на основе показов. Ad Exchange также обычно называют платформой поставщика или SSP.

Для издателей это выгодно, поскольку они могут продавать свои ресурсы и потенциально получать больше прибыли от консолидированного источника, содержащего большой пул спроса со стороны рекламодателей. Покупателям / рекламодателям становится легче охватить массовую аудиторию, использовать передовые технологии таргетинга, чтобы повысить эффективность кампании и сосредоточиться на их предпочтительной аудитории.

Это видео ниже от AdAge продолжает объяснять это дальше:

Как DSP работают с рекламными биржами

Легко запутаться и смешать биржи рекламы с платформами со стороны спроса (DSP). Эти две программные платформы не одно и то же. Напротив, они призваны дополнять друг друга.

Ad Exchange — это платформы, являющиеся частью программной рекламной экосистемы, которая делает рекламные ресурсы из нескольких рекламных сетей доступными для покупки рекламодателями с помощью технологии RTB.

Чтобы использовать платформу Advertising Exchange, покупателю / рекламодателю нужно что-то, что может управлять ставками для них. Это приложение или программное обеспечение для ставок взаимодействует с RTB API биржи и помогает покупателю оценивать доступные показы.

DSP позволяет рекламодателю автоматизировать процесс покупки рекламы в диапазоне нескольких обменов, при этом вся информация, такая как стоимость инвентаря, размещение рекламы, размеры рекламы и многое другое, остается прозрачной.

Открытые и частные биржи: в чем разница?

Открыть

Открытые биржи объявлений позволяют издателям выводить свои ресурсы на открытый рынок и заставлять рекламные сети и рекламодателей конкурировать за свои показы рекламы.Популярные примеры компаний на рынке включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project и AppNexus.

Эти публичные биржи представляют основную идею работы торговой площадки, основанной на аукционах с миллиардами показов. В отличие от премиального рекламного инвентаря, доступного в основном на частных биржах, открытые биржи содержат рекламный инвентарь от всех типов издателей и мало что делают для их дифференциации.

Из-за различных факторов, таких как проблемы безопасности бренда, мошенничество с рекламой и т. Д., Некоторые премиальные издатели и рекламодатели начали тяготеть к частным биржам рекламы.

Частный

Частные биржи рекламы представляют собой более контролируемую, безопасную для бренда среду с рекламным инвентарем премиум-класса. Премиум-издатели, которые продают сильные бренды, обычно присоединяются к этим частным биржам. В то же время это позволяет издателям получать премиальные цены на свой инвентарь.

Частная биржа также может состоять из эксклюзивных групп издателей, которые позволяют только проверенным покупателям, агентствам и специалистам по медиапланированию делать ставки на свои ресурсы. Любой рекламный инвентарь, который остается непроданным, поступает на открытую биржу объявлений, где остальная часть рынка может делать ставки на него.

Vox Media — отличный пример частной АТС. Вместе с NBCU они создали Concert — престижное частное рекламное решение. Эта группа содержит длинный список премиальных издателей и брендов, таких как Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed и многие другие. С помощью Concert они дают рекламодателям возможность рекламировать более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц в среде с высокой степенью защиты бренда.

В чем преимущества частных бирж объявлений для издателей?

Издатель может решить создать частную биржу объявлений по нескольким причинам.Одна из фундаментальных причин заключается в том, что частный означает более качественный рекламный инвентарь для рекламодателей и более высокие цены, что приводит к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Допустим, у вас есть сайт с автоматическим обзором и вы размещаете свой инвентарь на частной бирже объявлений для избранных автопроизводителей. Поскольку эта тема тесно связана с основной линейкой продуктов рекламодателя, они могут увеличить свои расходы на ваш инвентарь. Это может означать превращение разового покупателя в постоянного покупателя.

Помимо потенциала для постоянных клиентов, таким образом на монетизацию премиального инвентаря уходит меньше времени, работы и денег.

Издатели также сохраняют контроль, поскольку они могут напрямую указывать, кто получает доступ к их рекламному инвентарю, а вместе с тем и цену, которую они хотят принять за этот инвентарь.

Издатель может даже продавать покупателям менее прибыльный или даже не премиум инвентарь. Если их не премиум-инвентарь имеет какое-то отношение к их премиальному выбору, остается шанс, что покупатель может быть заинтересован.

Несмотря на то, что частные биржи имеют множество преимуществ, они должны соответствовать вашей бизнес-модели.У покупателей остается возможность платить более высокие цены, чем на открытом рынке, поэтому вам нужно будет иметь возможность продавать и обеспечивать ценность в том виде, в каком они воспринимаются.

Точные и исключительные данные по рекламному инвентарю имеют решающее значение для успеха издателя в этой настройке.

Рекламная сеть

VS Ad Exchange

Обе эти рекламные технологические компании могут показаться очень похожими, но у них есть некоторые ключевые характеристики, которые их отличают.

Рекламная сеть объединяет рекламный инвентарь со многих веб-сайтов издателей на одной платформе и перепродает его рекламодателям, добавляя определенную маржу к инвентарю.Они также группируют инвентарь по определенным демографическим элементам, таким как возраст пользователя, пол, местоположение и т. Д.

Рекламная биржа не проводит арбитраж в качестве своего аналога в рекламной сети. Здесь цены на показы и веб-сайты, на которых появляются объявления, прозрачны, чего нельзя сказать о рекламных сетях.

Рекламные биржи

также могут предоставить доступ к большему количеству рекламных ресурсов издателей, чем рекламные сети, поскольку они объединяют несколько источников в одну платформу. Здесь используются DSP, которые включают лучшие варианты таргетинга по сравнению с рекламными сетями для рекламодателей.

Источник: http://www.mediaentertainmentinfo.com/2014/02/5-concept-series-what-is-the-difference-between-ad-exchange-and-ad-network.html/

Google AdX против AdSense

Большинство издателей знают и используют AdSense, поскольку это одна из крупнейших, если не самая большая, рекламная сеть в мире, которая принадлежит и управляется Google.

С другой стороны, Google также предлагает то, что он называет своим ассортиментом продуктов DoubleClick by Google (теперь известных как Google Ad Manager), частью которых является DoubleClick Ad Exchange (AdX).AdX — это расширенная версия AdSense, созданная специально для премиум-издателей и рекламодателей.

Как издатель, получение доступа к этой бирже объявлений означает размещение своих рекламных ресурсов перед всеми рекламодателями, найденными в AdSense, а также дополнительными рекламодателями премиум-класса / крупными брендами. Издатели, которые переходят с AdSense на DoubleClick Ad Exchange с помощью MonetizeMore, как правило, получают на 25% больше дохода от рекламы.

Официальную таблицу сравнения продуктов Google можно найти по этой ссылке.

Помимо увеличения доходов, издателю следует учитывать и другие полезные факторы при переходе на AdX, например получение доступа к:

• Партнеры и сети с множественным спросом
• Лучшие инструменты оптимизации
• Более быстрые платежи от Google из нескольких источников
• Улучшенный таргетинг, увеличивающий вовлеченность в места размещения
• И многое другое

Однако издатели могут получить доступ к этой сети только по приглашению от Google или через одного из сертифицированных партнеров Google.MonetizeMore является сертифицированным партнером Google и может помочь вам начать работу с помощью нашей основной учетной записи Google Ad Exchange для издателей.

Нажмите здесь, чтобы перейти с AdSense на DoubleClick Ad Exchange

Лучшие рекламные биржи

Как вы, наверное, догадались, Google Ad Exchange входит в число ведущих рекламных бирж в мире. Однако это не единственная компания, предлагающая услуги, связанные с обменом.

Трудно сказать, у кого самый высокий рейтинг, у кого самый большой пул рекламных ресурсов или больше всего пользователей.Исходя из нашего опыта работы с сотнями партнеров-издателей, мы определили перечисленные ниже рекламные биржи как наиболее эффективные в отрасли.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Проект Рубикон
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMatic

Тенденции на 2019 год

Econsultancy.com недавно опубликовал статью о рекламных биржах и их перспективах на 2019 год. Издатели полагаются на рекламные биржи в течение многих лет.Однако наблюдается растущая тенденция перехода рынка к прямым и частным торговым площадкам с алгоритмической продажей.

Как издатель, вы можете следовать стратегии, которая использует эти прямые предложения и предложения PMP наряду с вашей основной монетизацией открытого обмена рекламой. Наличие сбалансированной и продуманной стратегии доходов от рекламы принесет больший доход вашему сайту и даст вам больше контроля над процессом.

Медиа-покупатели и рекламодатели крупных брендов дополняют свои открытые торги рекламным обменом этими частными рыночными сделками и работают напрямую с издателями, поскольку они могут получить конкурентное преимущество при правильном партнерстве с издателями.

Руководители крупных медиа-брендов, таких как The Guardian и The New York Times, прогнозируют сокращение числа аукционов на открытых торговых площадках в 2019 году. За последний год The ​​Guardian испытала колоссальный рост за счет премиальных программных сделок.

The New York Times, с другой стороны, полностью отказалась от открытых рекламных бирж в Европе. Отчасти это произошло из-за GDPR, и результаты не были отрицательными, как многие думали. У них все еще наблюдался рост цифровой рекламы.

Остается неясным, сколько издателей могут уменьшить свою зависимость от бирж рекламы. Не у всех издателей есть премиальный трафик, который может привлечь частные сделки. То же самое и с рекламодателями, у которых нет доступа к частным торговым площадкам и которые могут быть не в состоянии соответствующим образом масштабироваться с помощью таких сделок. Рекламодатели по-прежнему найдут качественный инвентарь по разумным ценам на открытой бирже.

Мы видим, что прямых алгоритмических продаж и сделок PMP будет недостаточно, чтобы полностью увести большинство издателей от биржи рекламы.

Закрытие

Теперь вы должны лучше понимать Ad Exchange и роль, которую они играют в экосистеме программной рекламы. Исследование MarketWatch показывает, что глобальный рынок программных дисплеев оценивается в 84,6 млрд долларов США в 2017 году и, как ожидается, достигнет 244,1 млрд долларов США к концу 2023 года, при этом темпы роста среднегодовых темпов роста 19,3% в период с 2017 по 2023 годы.

Как издатель, самый простой способ воспользоваться преимуществами обмена рекламой — это работать с премиум-игроками и дополнять это своими собственными частными сделками.Таким образом, вы можете постоянно развивать свою стратегию, чтобы заставить Google Ad Exchange конкурировать на ваших аукционах с такими, как OpenX, AppNexus и Verizon Media, чтобы повысить доход за тысячу показов для вашего сайта.

С какими рекламными биржами вы работаете? В MonetizeMore мы потратили годы на создание и развитие приоритетного доступа ко всем рекламным биржам уровня 1 и уровня 2. Хотите помочь получить доступ к их требованиям? Зарегистрируйте стартовый аккаунт на MonetizeMore сегодня!

FAQ

Какие рекламные биржи являются крупнейшими?

Некоторые из крупнейших рекламных бирж включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project, AppNexus, Verizon Media, PubMatic и другие.

Что такое рекламная биржа и рекламная сеть?

Рекламные сети связывают рекламные ресурсы издателя с бюджетами покупателя (рекламодателя), выступая в качестве посредника. Рекламные биржи действуют как прямая торговая площадка и объединяют рекламные запасы различных рекламных сетей и издателей, подключаясь к DSP, чтобы предложить рекламодателям лучший таргетинг и функциональность.

Как рекламные биржи зарабатывают деньги?

Есть разные способы зарабатывать деньги на биржах рекламы.Они могут сделать это, запросив плату за установку. Они также могут брать процент от рекламных расходов, которые рекламодатели используют для покупки рекламных ресурсов издателя.

Является ли AppNexus биржей объявлений?

Да, это одна из ведущих рекламных бирж на рынке.

Как работают биржи рекламы?

Рекламные биржи — это технологические платформы, на которых издатели продают рекламный инвентарь, а рекламодатели покупают его.Несколько рекламных сетей подключаются через одну платформу, а ставки в режиме реального времени используются для покупки / продажи инвентаря. Участники получают доступ к расширенным функциям таргетинга для повышения эффективности своей кампании.

Является ли Google рекламной биржей?

Google не является рекламной биржей, но владеет биржей под названием Google Ad Exchange.

новостей и обзоров цифровой рекламы и маркетинга на основе данных

Сегодняшний AdExchanger.com новости … Хотите по электронной почте? Зарегистрируйтесь здесь .

VIP-доступ

Подсказка к клубному треку 1990-х годов «Blue» от Eiffel 65, потому что Twitter просто подставил пользователям бархатную веревку, чтобы получить VIP-доступ для эксклюзивных функций. В четверг Twitter запустил свою первую службу подписки, получившую название Twitter Blue, с первоначальным развертыванием в Канаде и Австралии. Предложение предназначено для опытных пользователей, готовых платить ежемесячную плату за льготы, включая кнопку редактирования… своего рода.Подписчики смогут исправить свои твиты, но на это у них будет всего 20 секунд. Другие функции включают папки закладок, позволяющие пользователям упорядочивать сохраненные твиты, режим чтения, упрощающий просмотр более длинных цепочек, и специальную поддержку клиентов. Все это часть более крупного плана Twitter по диверсификации потоков доходов. В настоящее время реклама составляет более 86% доходов компании. Пока ничего не известно о том, когда Twitter Blue будет запущен в США. У CNBC есть больше.

Новый взгляд

Новое будущее без файлов cookie, новые вы.В четверг, во время дня виртуального инвестора Criteo, компания объявила о ребрендинге, который включает новый логотип, визуальную идентификацию и позиционирование бренда. Согласно Criteo, его перестройка является частью постоянной стратегии прошлого года по подготовке к миру без сторонних файлов cookie. Всего град-ритейл и ретаргетинг — , то есть в прошлом году. Прочтите выпуск. Во время пандемии Criteo увидела, что розничные торговцы склоняются к ретаргетингу, синхронно с ускорением покупок в Интернете и перераспределением инвестиций в рекламу с прямым откликом.Но ретаргетинг, который составляет большую часть выручки Criteo, будет значительно уменьшен из-за потери сторонних файлов cookie, поэтому компания упорно сосредоточивалась на разработке альтернативных решений для снижения риска, в том числе на основе графа покупателя и коммерции. медиа-платформа и решение для контекстного таргетинга, выпущенные в конце апреля. Criteo заявляет, что ее ребрендинг демонстрирует ее приверженность поддержке справедливого и открытого Интернета. (В отличие от того, что было раньше?)

Танец безопасности

Компания по проверке рекламы DoubleVerify утверждает, что через четыре месяца после запуска нового инструмента, который перехватывает мошенничество, было на 62% меньше «нарушений» безопасности бренда при просмотре видеорекламы на разных устройствах.Инструмент DoubleVerify Video Filtering используется в сфере туризма, технологий, CPG, финансов и общественного питания для сокращения количества несоответствующих размещений рекламы и повышения качества и эффективности их видеокампаний. До запуска видеофильтрации менее 40% показов видео могли быть заблокированы после ставки на настольных компьютерах и в мобильной сети. А на CTV и в мобильных приложениях? Бросил об этом. Блокировать было практически невозможно. Прочтите выпуск.

Но подождите, это еще не все!

Roku запускает новую 15-минутную еженедельную развлекательную программу под названием «Roku Recommends», в которой используются данные Roku, чтобы помочь людям понять, какой контент транслировать.[релиз]

RTB House сотрудничает с Oracle Moat, чтобы помочь измерить эффективность рекламных кампаний. [MediaPost]

В 2021 году 640 миллионов человек в Китае будут слушать цифровой звук, что на 70 миллионов больше, чем в 2020 году. Этот рост продолжится и в 2022 году, поскольку проникновение цифрового звука приблизится к половине от 1,4-миллиардного населения Китая. [eMarketer]

Neeva, стартап веб-поиска, основанный Шридхаром Рамасвами, бывшим старшим вице-президентом Google по рекламе, планирует разделить не менее 20% своих продаж с партнерами по контенту, включая Quora и Medium.[Reuters]

Платформа анализа продуктов Amplitude имеет новый инструмент для экспериментов, основанный на поведении клиентов и аналитике продуктов. [релиз]

Вы приняты на работу

LiveIntent наняла ветеринара Neustar Чарли Бакли в качестве вице-президента по управлению продуктами для идентификации. [AiThority]

Publicis Groupe назначила Джеральдин Уайт своим новым директором по вопросам разнообразия в США. [Возраст объявления]

Поставщик данных B2B MeritB2B повысил Кари Берт с должности старшего вице-президента и директора по конфиденциальности до директора по данным и конфиденциальности.[релиз]

Компания по исследованию глобального рынка B2B B2B International, входящая в состав Merkle B2B, выдвинула Мэтью Пауэлла на должность руководителя офиса в Лос-Анджелесе в качестве вице-президента и исполнительного директора по Северной Америке. [релиз]

Топ-10 бирж для издателей

Ad Exchange — это цифровая торговая площадка, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать товарные запасы. Множественные рекламные сети, поставщики общих служб и издатели, собранные посредством обмена рекламой, создают большой пул разнородных запасов.Затем он предоставляется покупателям (DSP, рекламодателям и даже рекламным сетям https://www.adpushup.com/blog/global-publishing-leaders-2020-a-c/) для покупки показов в режиме реального времени.

Этот большой пул показов включает в себя медийные, видео, мобильные и встроенные ресурсы. Издатели присоединяются к этому пулу в надежде получить больше прибыли от своих запасов за счет доступа к глобальному спросу.

В свою очередь, обмен рекламой позволяет издателям полностью контролировать инвентарь. Это включает в себя установку минимальных цен, добавление / блокирование спроса, настройку критериев таргетинга и многое другое.

Чтобы начать работу с обменом рекламой, издатели могут связаться с ним напрямую. Однако рекламные биржи обычно предъявляют высокие требования к трафику и доходу. Следовательно, малые и средние издатели не участвуют. В такой ситуации SSP и рекламные сети помогают им получить доступ к рекламным биржам.

Если вам интересно, с чего начать, вот список лучших рекламных бирж с их преимуществами:

AppNexus

AppNexus — одна из крупнейших мировых рекламных площадок.Что касается продаж, AppNexus предлагает сервер, SSP и расширенные возможности для лучшей монетизации и оптимизации инвентаря. А для покупателей у компании есть программируемая платформа для запуска индивидуальных кампаний.

AppNexus в сотрудничестве с Rubicon Project также представил Prebid.js — оболочку для торгов заголовками с открытым исходным кодом. Компания монетизирует таких издателей, как Fandom, Wayfair и Ranker.

Функции для издателей:

• Использует внутренний рекламный сервер для алгоритмических и прямых сделок.
• Имеет SSP, который предлагает медийную, видео, мобильную, нативную и звуковую рекламу для издателей.
• Расширение аудитории позволяет издателям «упаковать и продать» часть ресурсов рекламодателям, которые специально ищут аудиторию из .
• Функция расширенной аналитики позволяет издателям отслеживать и сравнивать эффективность своих запасов, чтобы избежать недооценки.

Verizon Media (ранее известная как Oath) — медийная и технологическая компания. Он объединяет 800 миллионов человек (включая издателей, рекламодателей и пользователей) каждый день по всему миру.Компания имеет огромную сеть издателей, рекламодателей и партнеров по рекламе, чтобы удовлетворить требования каждого из них.

Verizon Media предоставляет упрощенные решения для монетизации различных форматов рекламы на нескольких устройствах. Компания также использует собственные технологии для поддержки крупных издателей, таких как TechCrunch, Engadget и HuffPost, которые являются их клиентами.

Функции для издателей:

• Предоставляет высококачественные креативы, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR.
• Комплексное управление запасами позволяет издателям отслеживать доходы, поступающие по различным каналам, включая назначение ставок по заголовкам, алгоритмические продажи и прямые сделки.
• Пул спроса включает собственную торговую площадку и основные источники спроса (включая Facebook и Amazon), доступные на рынке.

OpenX

OpenX представляет издателям мощный рынок программных продаж. Предлагаемая ими торговая марка OpenAudience дает издателям возможность лучше понять свою аудиторию.

Компания также предлагает издателям аналитиков по доходности для определения истинного потенциала их запасов. Чтобы предотвратить мошенничество с рекламой, OpenX соблюдает меры по борьбе с мошенничеством с рекламой. Более того, компания была одним из участников программы «Сертифицировано против вредоносного ПО».

CarGurus, Philly.com и Graphiq — некоторые издатели, монетизирующие с помощью OpenX.

Функции для издателей:

• Предлагает OpenX Bidder — решение для назначения ставок по заголовку, которое связывает издателей с премиальным рынком партнеров по спросу.
• Предсказывает объем аудитории, чтобы помочь издателям лучше монетизировать. Его функция «Гарантия в реальном времени», как известно, помогает издателям улучшить отношения продавца и покупателя для более выгодных сделок.
• Имеет биржу объявлений, оптимизированную для мобильных устройств, предназначенную для охвата покупателей, заинтересованных только в мобильных ресурсах. Экономия времени издателей на самостоятельный поиск подходящего мобильного спроса.

Рубикон пр.

Rubicon Project (или просто Rubicon) — это глобальная рекламная технология, которая специализируется на покупке и продаже товарно-материальных запасов, ежемесячно совершая более 1 миллиарда сделок.Wall Street Journal, GAMELOFT и eBay — вот некоторые из издателей, которые доверяют проекту Rubicon.

Компания предлагает продавцам и покупателям управление спросом и рекламными кампаниями. Компания также участвовала в создании Prebid (с AppNexus), что сделало их одним из ведущих игроков на рынке ставок по заголовкам.

Функции для издателей:

• Он предназначен для издателей нетехнического профиля. При необходимости издатели также могут получить помощь вручную по запросу.
• Он предлагает унифицированную платформу, на которой издатели могут получить доступ к глобальному спросу без необходимости использовать несколько каналов или услуг.
• Предлагает решения для ставок на стороне клиента, сервера и гибридного заголовка для лучшей монетизации.

PubMatic

Pubmatic — это компания, занимающаяся рекламными технологиями, ориентированная на издателей. Он обеспечивает более 64 миллиардов показов рекламы в день более чем 800 миллионам уникальных пользователей по всему миру.

Технология доступна для веб-издателей, разработчиков мобильных приложений и приложений.Такие издатели, как Dictionary.com, Livingly Media и Times Internet, монетизируются с помощью технологии Pubmatic.

Функции для издателей:

• OpenWrap — оболочка для назначения ставок заголовков с открытым исходным кодом от Pubmatic, позволяющая использовать решения для назначения ставок на стороне клиента, сервера и гибридного назначения заголовков.
• Технология торгов в реальном времени с большим пулом участников торгов, что увеличивает давление на ставки и, следовательно, потенциальный доход издателя.
• Платформа обнаруживает и фильтрует недействительный трафик для обеспечения безопасности бренда.

MoPub

MoPub — это платформа для монетизации приложений для издателей и разработчиков. MoPub, теперь принадлежащий Twitter, предлагает услуги обмена мобильной рекламой. У компании есть функция единого аукциона, которая позволяет издателям заключать прямые сделки, услуги рекламных сетей и доступ к нескольким DSP.

В настоящее время компания обслуживает 1,5 миллиарда пользователей на разных устройствах, работая с более чем 49 000 издателей приложений по всему миру. Такие разработчики, как Zynga, Voodoo, Ubisoft и Trucaller, монетизируются через MoPub.

Функции для издателей:

• Функция монетизации в приложении позволяет издателям видеть показы в реальном времени.
• Опыт компании в области мобильного посредничества и назначения ставок в реальном времени помогает издателям получать доступ к ведущим источникам спроса.
• Предназначен для показа издателям дохода на уровне показов, что помогает им лучше понять ценность своего инвентаря.

Индексная биржа

Index Exchange создала торговую площадку, где цифровые медиа-компании премиум-класса собираются вместе и обмениваются товарами.

Он предлагает полный контроль над запасами и ценообразованием, а также обеспечивает доступ к качественному спросу. Премиум-издатели, такие как Business Insider, The Economist и The Telegraph, работают с платформой Index Exchange.

Функции для издателей:

• Он сертифицирован TAG и является членом Коалиции за лучшую рекламу, которая демонстрирует свою приверженность обслуживанию только высококачественной рекламы.
• Предлагает внутреннюю инвентаризацию и обслуживание для улучшения результатов на стороне покупки и продажи.
• Компания известна своей прозрачностью в отношении данных аукционов и доходов на уровне ставок, а также качеством источников спроса.

Smaato

Smaato — это платформа обмена рекламой на основе приложений, обрабатывающая более 150 миллиардов рекламных запросов в месяц. Платформа самообслуживания обеспечивает простую доставку рекламы с более высокой эффективной ценой за тысячу показов.

Liftoff, Gameloft и Outfit7 — это разработчики, использующие Smaato. Он предлагает широкий спрос, глобальный охват и беспрепятственную интеграцию веб-сайтов с кодом компании, что способствует увеличению доходов издателей.

Функции для издателей:

• Интегрирует обмен рекламой в реальном времени для доступа к динамическому спросу из более чем 450 источников по всему миру.
• У издателей приложений есть варианты доступа к частной торговой площадке, прямой сделке, RTB и стороннему посреднику.
• Работает с такими технологиями, как The Media Trust и GeoEdge, чтобы поддерживать стандарты качества рекламы, безопасность бренда и защиту пользователей.

Google Ad Exchange

У Google есть собственная биржа объявлений, где партнеры в контекстно-медийной сети могут покупать и продавать рекламу.Google AdX работает под эгидой Google Ad Manager, предлагая сторонние запросы наряду с GDN. Он использует модели открытого аукциона (приоритетные и алгоритмические сделки) и частных аукционов (гарантированные алгоритмические продажи), чтобы сделать возможным обмен инвентарями.

AdX доступен только для премиум-издателей и рекламодателей. Малые и средние издатели могут получить доступ к этим службам с помощью партнеров сети Google (например, AdPushup).

Функции для издателей:

• С помощью фильтрации на уровне аккаунта издатели могут отфильтровывать запросы и объявления, которые им не нужны на своих сайтах.
• Издатели могут определять различные параметры (географическое положение, размеры объявлений, макеты, рекламные блоки ATF и BTF) для отчетов о доходах и лучшего понимания инвентаря.
• После того, как издатели регистрируются в AdX, платформа обрабатывает все — от доставки рекламы до платежей.

SmartyAds

SmartyAds предлагает полное решение в области рекламных технологий для издателей, рекламодателей и агентств. Это независимая платформа для обмена рекламой с премиальной торговой площадкой.

Компания обеспечивает более 2 миллиардов показов в день, работая с более чем 25 тысячами издателей премиум-класса.Это обеспечивает беспристрастную торговлю и качественный обмен, сохраняя при этом прибыль для вовлеченных сторон.

Функции для издателей:

• Точный таргетинг с помощью SmartyAds дает издателям правильную рекламу для своей аудитории.
• Аналитика в реальном времени показывает эффективность инвентаря по разному макету (баннер, нативный, видео) и различным устройствам (настольным и мобильным).
• Прозрачная и безопасная для бренда среда, позволяющая издателям разрабатывать свои макеты, соблюдая различные стандарты рекламы.

Что такое Ad Exchange? И чем он отличается от рекламной сети?

Издатели

сотрудничают с платформами поставщиков, чтобы управлять своими ресурсами и получать максимальную отдачу от своих рекламных блоков. Точно так же рекламодатели сотрудничают с платформами со стороны спроса, чтобы помочь им найти правильную целевую аудиторию и провести успешную кампанию. Но задумывались ли вы, кто соединяет эти две платформы? Ответ — рекламных бирж .

Ожидается, что к концу 2019 года индустрия цифровой рекламы потратит 333 миллиарда долларов.Это означает, что цифровая реклама будет составлять почти половину мирового рекламного рынка. Рост этой отрасли стал возможным благодаря отношениям, которые разделяют издатели и рекламодатели. Рекламодатели показывают пользователям релевантную рекламу в нужное время, а издатели предоставляют ресурсы, чтобы это произошло. В этом сценарии биржи играют большую роль.

Что такое Ad Exchange?

Ad Exchange, — метафорический перекресток , объединяет тысячи издателей и рекламодателей.Он предоставляет платформу для продажи и покупки рекламных запасов, используя свои связи с различными рекламными сетями и платформами на стороне предложения. При назначении ставок в режиме реального времени издатели ищут того, кто предлагает самую высокую цену, а рекламодатели хотят получить наилучшие показы, чтобы их рекламная кампания была успешной. И это стало возможным благодаря обмену.

Биржи объявлений содержат информацию о наличии рекламного инвентаря и запросы рекламных объявлений для сопоставления с ними путем проведения аукционов. Для издателей биржи предлагают инвентарь заинтересованным покупателям, разрешают таргетинг и управляют аукционом.А для рекламодателей биржи объявлений хранят их критерии таргетинга, ищут оптимальные ресурсы и проводят аукцион.

Как работают биржи рекламы?

Издатель подключается к бирже рекламы напрямую с помощью платформ поставщика и / или рекламных сетей. Как правило, издатели рассчитывают получить доступ к хорошим участникам торгов для своего инвентаря; а также продать свой непроданный инвентарь.

Чтобы получить большую прибыль, издатели позволяют использовать параметры таргетинга, предоставляя биржам демографические данные своих пользователей и другую информацию о таргетинге.Они хранят эти данные, включая критерии таргетинга, и позволяют устанавливать минимальную цену, чтобы помочь издателям найти подходящих покупателей.

Как и издатели, рекламодатели также подключаются к биржам напрямую или через платформы со стороны спроса. С помощью DSP рекламодатели определяют свою целевую аудиторию и настраивают рекламные кампании. Биржи также хранят требования кампании, сигнализируют рекламодателям, когда появляется возможность, и просят их отправить свои ставки.

Что происходит после получения запроса ставки от Ad Exchange?

Запрос ставки срабатывает, когда пользователь посещает веб-сайт издателя, который получает биржа объявлений.Наряду с запросом ставки, Ad Exchange также получает данные, относящиеся к пользователю, такие как местоположение и история просмотров.

Затем биржа объявлений отправляет запрос ставки рекламодателям, которые делают ставки на инвентарь.

После этого биржа объявлений собирает все ставки и выбирает самую высокую из них в качестве победителя. Затем он возвращает сигнал на сайт издателя и размещает выигравший креатив после его получения с партнерского сервера объявлений.

Кто покупает на биржах объявлений?

Любая организация, которая является уполномоченным покупателем, может покупать рекламные запасы на рекламных биржах.Чаще всего DSP, торговые столы и рекламные сети покупают инвентарь издателей от имени рекламодателей. У этих покупателей есть выбор: покупать товарные запасы с помощью ставок в реальном времени или статических ставок.

Чем Ad Exchange отличается от рекламной сети?

Рекламная биржа и рекламная сеть могут звучать одинаково для большинства издателей — они и управляют, и продают инвентарь. Но есть отличия.

Цель

Рекламная сеть стремится максимизировать прибыль издателей за счет продажи инвентаря по самой высокой цене.В то время как биржа рекламы просто хочет обеспечить идеальное соответствие продавца и покупателя.

Базовая модель

Основная модель рекламной сети заключается в сборе инвентаря издателей, его классификации и продаже с целью получения прибыли. В рекламных сетях рекламодатели не знают, где будут отображаться их объявления. А издатели не знают, чью рекламу они показывают. Рекламная сеть хранит все такие данные в пределах своей сети (если издатель или рекламодатель не запрашивает данные).

С другой стороны, обмены прозрачны.Они оставляют аукцион открытым для рекламодателей и рекламных агентств. Таким образом, каждый может видеть, как деньги обмениваются между покупателями и продавцами. Затем он связывает продавца и покупателя таким образом, чтобы обмен был виден всем вовлеченным сторонам / платформам (SSP, DSP и другим поставщикам).

Размер

Биржа рекламы — это больше, чем рекламная сеть. Поэтому иногда рекламная сеть в конечном итоге покупает инвентарь на рекламных биржах и получает право перепродать его с прибылью. Например, Google AdSense — это рекламная сеть, а Google Ad Exchange — это биржа объявлений.Здесь AdSense получает свой спрос только от контекстно-медийной сети (GDN) Google, в то время как AdSense связывает издателей с более крупной торговой площадкой рекламодателей и DSP.

Каковы крупнейшие биржи рекламы?

Google — крупнейшее имя в сфере рекламных технологий, поэтому логично, что его биржа, Google AdX, объединяет самый большой пул рекламодателей и издателей в мире. Но Google — не единственная игра в городе. Помимо Google AdX, есть еще несколько рекламных бирж, о которых следует знать:

• Rubicon Project
• OpenX
• Verizon Media
• AppNexus
• Pubmatic
• Facebook Exchange

Все они имеют свой собственный рынок и предлагают доступ к другим рынкам.В зависимости от требований издатели могут выбрать работу с несколькими биржами, чтобы стимулировать конкуренцию за свои ресурсы.

Заключение

Биржи объявлений позволяют издателям продавать свои ресурсы большему количеству покупателей (рекламным сетям, DSP и рекламодателям), и наоборот, рекламодатели получают доступ к большому количеству рекламных ресурсов.