Seo ключевые слова: что нужно знать про них владельцу бизнеса или сайта — SEO на vc.ru

Ищем длинные ключевые фразы, на которых можно заработать

Если попытаться обобщить все ключевые слова, то их можно разделить на два «лагеря» — наиболее популярные, «головные» слова и длинные ключевые фразы. Конечно, на самом деле различий значительно больше, и запросы могут строиться по довольно обширному спектру — от «родового» слова (т.е. всего лишь одно слово в запросе) до специфического (который может быть представлен практически бесконечным количеством слов). И SEO специалисты, которые осуществляют продвижение в Яндекс или в Google стремятся к тому, что бы использовать ключевые слова как можно более близкие к «родовому», опасаясь слишком уж углубляться в длинные «ключи».

Конечно, использование коротких ключевых слов имеет под собой серьезное обоснование: они могут обеспечить высокий уровень посещений и, соответственно, дохода относительно используемых слов. Их авторитет легко воспринимается, что обеспечивает неплохое доверие со стороны пользователей при том условии, что они конкурентоспособны в общем значении.

Однако в некоторых случаях, следует заметить, длинные ключевые фразы являются более привлекательными для использования при построении SEO стратегии. Вот несколько причин для того, что бы включить в свою тактику оптимизации длинные «ключи»:

— уровень конверсии для длинных ключевых фраз обычно выше, чем в случае использования «родовых» слов, пусть и более популярных ввиду того, что они изначально более релевантны запросу и, соответственно, могут «продавать»;

— в некоторых случая длинные ключевые фразы (практически неограниченные по продолжительности) могут иметь конечную целевую аудиторию, которая ими пользуется, а это, в свою очередь, обеспечит и посещение вашего сайта, и более высокий уровень в ранжировании по данному «ключу»;

— конкуренция по длинным ключевым словам заметно ниже конкуренции по коротким запросам. Соответственно продвижение по ним обходится дешевле и занимает меньшее время;

— длинное ключевое слово гораздо шире описывает занимаемую на рынке нишу, говорит пользователю больше о специфике деятельности и возможностях компании.

Однако стоит принять во внимание, что хоть длинные ключевые фразы и не обеспечивают слишком большого объема трафика, они легко конверсионны, что позволяет заработать на реальных посетителях сайта, которые сознательно посетили ваш ресурс. Но для того, что бы трафик по этим длинным фразам реально работал на вас, стоит придерживаться нескольких правил.

1. Отслеживайте коммерческую направляющую электронного бизнеса. Не имеет смысла продвигать сразу несколько ключевых запросов, как это было бы в случае с «короткими ключами». Вы должны выбрать наиболее работоспособные, остальные же либо использовать «поскольку постольку», либо же вовсе отказаться от них. Это важнейшее слагаемое успеха в достижении поставленное цели — продать товар, заставить пользователя совершить какое-то иное действие.

2. Собирайте данные. В течение нескольких месяцев, используя разные пакеты аналитики, собирайте данные о том, какие именно слова оказались более доходными, по каким ключевым фразам пользователи попадали на ваш сайт, уровень конверсии для ключевых запросов.

3. Объединяйте слова в семантические группы. Вы можете использовать не только параметр родственности, но и сопоставлять уровень конверсии для каждой ключевой фразы с ее семантической принадлежностью. Гораздо удобней это будет делать в специализированных инструментах для исследования ключевых слов.

4. Устраните конверсионные аномалии. Постоянно отслеживайте средний «обменный курс», то есть уровень конверсии и дохода по каждому из ключевых слов во фразах.

5. Составьте свой собственный список наиболее доходных ключевых слов в длинной фразе, оцените уровень их конверсии, и сопоставьте с теми, по которым у вас нет данных. Оцените конкурентов (особенно тех, которые занимают место в Топ10) по тем словам, которые используют они, и постарайтесь включить их в свои собственные длинные ключевые фразы.

6. Поскольку работа с длинными ключевыми фразами — процесс долгий, то вы должны скрупулезно повторять пункты 2-6 несколько раз, а желательно — постоянно.

Конечно этот способ нельзя назвать лучшим путем достижения целей, но то, что он реально работает, вы сможете убедиться сами.

Ключевые слова для контекстной рекламы и SEO-продвижения — в чем отличия?

SEO-продвижение и контекстная реклама направлены на привлечение клиентов на определенный ресурс. Потому, казалось бы, ключевые слова должны быть общими. Но все-таки на деле получается совсем иная картина. Почему так происходит?

Во-первых, различны задачи контекстной рекламы и продвижения.

Для SEO основная задача — подобрать именно те слова, по которым ресурс будут искать. То есть здесь главные вопросы:

• что ищут потребители?

• с какой целью ищут?

• какие слова для этого используют?

Задача контекстной рекламы — найти слова, которые смогут побудить посетителя совершить покупку. Здесь нужно ориентироваться именно на ту область, которая приносит максимальный доход. Основные вопросы:

• за что готов заплатить клиент?

• какие слова с наибольшей вероятностью принесут прибыль?

Во-вторых, разное использование слов (как следствие первого пункта).

В контекстной рекламе используются слова, чтобы покупать показы, использовать в текстах объявлений, вписывать их в целевые страницы. Так, отдача напрямую зависит от использованной лексики.

Для SEO важно, чтобы присутствующий на сайте контент был связан с выбранной лексикой. Для каждой страницы определяется одно-два ключевых слова, которым соответствуют заголовки и метатеги и по которые используются для проверки успешности продвижения.

В-третьих, существенно отличается предел ошибки.

Для SEO предел ошибки достаточно большой. Если выбранные ключевики не работают, можно внести в список необходимые коррективы и попробовать снова. Зачастую случается так, что сайт поднимается высоко по запросам, на которые и не делались большие ставки.

Здесь мы не платим за каждое слово, потому ничего не теряем любом случае.

При заказе контекстной рекламы предел ошибки крайне мал, поскольку каждый неверный шаг будет стоить денег. Всякая фраза будет вступать в жесткую конкуренцию с фразами других сайтов. Следовательно нужно отбросить все неэффективные слова и постоянно мониторить показатели качества и с максимальной дотошностью измерять достигнутые результаты.

Так, разница на первый взгляд очень схожих областей, значительна. Потому — доверьтесь профессионалам, чтобы действительно получать выгоду от вашего сайта.

 Есть вопросы или нужна помощь с контекстом? Напишите нам или позвоните. Будем рады помочь!

Ключевые слова в SEO статьях

Содержание

Слова, которые вы используете на своем сайте, имеют большое значение в том, как легко люди могут найти вас. Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска, важно включить на ваш сайт ключевые слова (текст), которые соответствуют поисковым запросам, которые люди используют для поиска таких сайтов, как ваш.

В этом руководстве рассматриваются лучшие практики и советы по созданию стратегии ключевых слов.

Почему ключевые слова имеют значение

Интернет — это торговая площадка. Независимо от того, продаете ли вы товары, ваш сайт конкурирует с другими сайтами за внимание поисковых систем.

Добавление ключевых слов в текст помогает поисковым системам сопоставить ваш сайт с конкретными условиями поиска. А стратегическое использование этих ключевых слов помогает поисковым системам рассматривать ваш сайт как релевантный для людей, которые ищут эти поисковые запросы.

Типы ключевых слов

Ключевые слова делятся на две категории:

—Head— короткие ключевые слова с большим объемом поиска, такие как фотограф, обувь и керамика. Они ориентированы на широкую аудиторию, и, как правило, их сложнее ранжировать.

—Long Tail — это более описательные термины, состоящие из нескольких слов, такие как фотография для помолвки, красная женская обувь и глазурованные керамические вазы. Они нацелены на более конкретные поисковые запросы, и их может быть проще ранжировать.

 

Шаг 1 — Мозговой штурм списка ключевых слов

Для начала создайте список ключевых слов, которые люди могут искать для поиска сайтов, подобных вашему. Не сдерживайтесь на этом этапе-потом вы будете пополнять список.

Вот несколько вещей, которые нужно учесть:

-Целевая аудитория. Подумайте о типе человека, которого вы хотите привлечь на свой сайт. Что они хотят? Какие у них проблемы? Это может помочь спросить других людей, таких как друзья или коллеги, что они будут вводить в поисковые системы, если ищут ваш контент или услуги.

-Ваш продукт — перечислите каждый из ваших продуктов или услуг и добавьте несколько слов, которые описывают его. Даже если вы не продаете предметы, ваш продукт — это то, что кто-то получает при посещении вашего сайта, например информация о попугаях.

-Ваш бренд — Перечислите слова, которые описывают, о чем ваш сайт и бренд, например, название вашей компании, ваша отрасль и ваши специальности.

-Конкуренты — взгляните на сайты ваших конкурентов. Какие слова они используют? Какие слова они избегают? Какие слова вы ищете при поиске своих сайтов?

-Синонимы — Подумайте о разных способах произнесения любого из ключевых слов в вашем списке. Например, 4 июля, четвертое июля, 4 июля, 4 июля и четвертое июля — это разные ключевые слова.

-Связанные слова — введите слова, которые вы нашли в Google, и посмотрите, какие поисковые запросы он предлагает. Добавьте их в список, если они относятся к вашему сайту.

Если ваш сайт уже создан, используйте эти встроенные инструменты, чтобы увидеть ключевые слова, которые ваши посетители уже используют:

Перейдите на свои панели «Ключевые слова поиска Google» и «Другие ключевые слова поиска», чтобы увидеть, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт.

Посетите сайт Search Queries Analytics, чтобы увидеть, что посетители ищут на вашем сайте.

 

Шаг 2 — уточните список

Используйте список, созданный на шаге 1, чтобы выяснить, какие ключевые слова должны быть приоритетными. В большинстве случаев вы ищете ключевые слова, которые:

-Достаточно популярны, чтобы люди действительно их искали.

-Достаточно конкретны, чтобы вы могли потенциально ранжироваться на первой странице результатов.

-Относятся к вашему сайту и могут быть использованы для создания ценного контента и заинтересовать посетителей.

Некоторые вещи, которые нужно иметь в виду:

-Сложность — «сложность» ключевого слова — это сочетание его обширности, частоты его поиска и количества других сайтов, которые пытаются найти его. Несмотря на то, что вы можете попытаться найти пару сложных ключевых слов, разумно смешивать ключевые слова, по которым также легче ранжироваться. Хорошее место для начала — Планировщик ключевых слов Google Ads.

-Релевантность. Избегайте ключевых слов, которые не относятся к вашему сайту или имеют очень низкий объем поиска.

-Текущие ключевые слова — если ваш сайт уже создан, вы можете сохранить ключевые слова, которые уже работают хорошо. Вы можете увидеть их на панелях Google Search Keywords и Other Search Keywords.

-Название вашей компании. Если ваша компания не имеет хорошего рейтинга при поиске по названию, вам может потребоваться сделать это ключевое слово приоритетным.

 

Шаг 3 — Добавьте ключевые слова на свой сайт

Поисковые системы смотрят, где ключевые слова появляются на вашем сайте, и они определяют приоритеты некоторых областей над другими. Вот хорошие места для добавления ваших ключевых слов в порядке важности:

-Домен сайта

-Название сайта

-Слагы страницы URL

-SEO заголовок и заголовок страницы

-SEO сайт, страница и описание товара

-Заголовки (например, заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3)

-Основной текст

-Категории

-Подписи и заголовки для блоков изображений, блоков галереи и страниц галереи

-Имена файлов для файлов и изображений

-Альтернативный текст

 Эти области не влияют на ранжирование в поисковых системах, но помогают другими способами:

-Поисковая система и описания страниц — добавьте убедительные ключевые слова в метатекст описания, который может отображаться под заголовком сайта в результатах поиска.

-Теги — теги помогают посетителям ориентироваться и находить вещи на вашем сайте.

 

Шаг 4 — Отслеживание результатов

Это может занять некоторое время, чтобы эти изменения на вашем сайте повлияли на ваш рейтинг в поисковых системах:

-Как часто поисковые системы индексируют ваш сайт, мы не можем контролировать, но вы можете запросить индекс у Google и Bing, чтобы помочь этим поисковым системам найти ваш новый контент.

-После того, как новый контент проиндексирован, изменение рейтинга может занять некоторое время. Рейтинг основан на многих факторах, и ключевые слова являются лишь одной из его частей.

Вот несколько способов узнать, влияет ли ваша стратегия ключевых слов с течением времени:

-Инструменты аналитики вашего сайта. Посетите панель ключевых слов поиска Google и другие аналитические панели, такие как «Другие ключевые слова поиска», «Журнал активности» и «Трафик», чтобы отслеживать влияние трафика вашего сайта и рейтинга в поисковых системах.

-Google Analytics — используйте Google Analytics для отслеживания посетителей и составления отчетов.

-Рейтинги в поисковых системах — добавьте ключевое слово в поисковые системы, такие как Google и Bing, в приватном браузере или инкогнито, чтобы увидеть свой рейтинг (место в списке результатов) и узнать, как он меняется с течением времени. Узнать о том, как повысить видимость вашего сайта для поисковых систем, можно здесь.

Ваша стратегия ключевых слов должна быть постоянным и постоянно развивающимся проектом. Со временем продолжайте проверять свой рейтинг, заменять неэффективные ключевые слова, обновлять контент и отслеживать активность конкурентов и посетителей, чтобы обеспечить актуальность вашего сайта.

 

Пишите для людей, а не для роботов

Если вы хотите выявить для себя главную вещь из этого  руководства,то запомните: пишите для людей, а не для роботов.

Цель поисковой системы — помочь людям найти сайты, которые они считают актуальными и убедительными. Методы, используемые поисковыми системами, становятся все более изощренными и предназначены для имитации поведения человека. Записывая четкий, связный текст, который посетители находят полезным и простым в навигации, вы также оптимизируете свой сайт для роботов поисковых систем.

 О том, как грамотно написать SEO-статью, можно прочитать по ссылке.

 

Не перебарщивайте с ключевыми словами

В прошлом акцент в поисковых системах на ключевые слова приводил к тому, что люди перегружали ими свой сайт, что иногда называется «перенасыщение ключевыми словами». Одним примером наполнения ключевыми словами может быть имя изображения, например “свадьба-фотограф-свадьба-фотограф-свадьбы”.

Мало того, что это отталкивает посетителей, но и поисковые системы стали более изощренными, и теперь могут за это наказывать ваш сайт. Вместо того, чтобы использовать большое количество ключевых слов бессмысленным образом, сфокусируйтесь на нескольких важных ключевых словах и интегрируйте их в понятный человеку текст.

 

Проверьте плотность ключевых слов

Один из способов убедиться, что вы не набираете ключевые слова, — это оценить «плотность ключевых слов», которая представляет собой процентное соотношение количества показов ключевого слова на странице.

Например, если ваша страница содержит 200 слов, а ключевое слово используется 20 раз, плотность ключевых слов составляет 10%.

Хорошая плотность ключевых слов составляет 2% — 3%. Это помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница, не глядя на спам.

Имейте в виду, что хоть плотность является одним из факторов, вам все равно нужно органично добавлять ключевые слова в стратегических местах.

 

Добавить ключевые слова в названиях и именах.

Для сайта и SEO и заголовков страниц:

-Соблюдайте длину до 70 символов или меньше.

-Если вы используете логотип сайта, добавьте заголовок сайта на панели «Логотип и заголовок» Даже если это не будет отображаться на вашем сайте (в большинстве шаблонов), оно все равно может быть проиндексировано.

-Каждая страница должна иметь уникальный заголовок SEO.

-Вы можете добавлять заголовки и описания SEO к определенным элементам коллекции, включая сообщения в блогах, продукты и события.

-Вы можете настроить отображение заголовков на вкладках браузера и в результатах поиска.

 

Для слагов страниц и имен файлов изображений:

-Быть описательным и конкретным. Например, handmade-ceramics-NYC лучше, чем pageid10 или IMG_01.

-Там, где это имеет смысл, включите ключевое слово фокуса страницы.

-Используйте только буквы, цифры, подчеркивания и дефисы.

-Разделяйте слова дефисами.

 

Структурируйте свои страницы

Скорее всего, посетители просматривают ваш сайт, чтобы найти то, что они ищут и  не читают весь текст на странице. Структурируйте свои страницы таким образом, чтобы посетители и поисковые системы могли ориентироваться в вашем контенте и быстро находить то, что они ищут.

Заголовки помогают посетителям и поисковым системам ориентироваться в вашем контенте и быстро находить то, что они ищут.  

Как общее правило:

-Структурируйте свои страницы таким образом, чтобы заголовки заголовка 1 были вверху, а размеры заголовков уменьшались при прокрутке страницы вниз.

-Заголовки и подзаголовки должны быть уникальными. Не используйте один и тот же текст для нескольких заголовков.

-Делайте заголовки короткими и точными.

 

Для основного текста:

-Попробуйте включить целевое ключевое слово в начале первого предложения на странице.

-Повторите ключевые слова по всему тексту несколько раз, если это имеет смысл сделать.

-Вы можете перепутать порядок слов. Например, если вы пытаетесь получить оценку за «дизайн здания», фраза «проектирование здания» будет учитываться при определении плотности ключевых слов.

-Включите уточняющие слова и синонимы для ваших ключевых слов. Если вы пишете убедительный текст, это обычно происходит естественно.

-Проверьте битые ссылки.

-При добавлении ссылок на собственный контент убедитесь, что текст, на который вы ссылаетесь, является релевантным. Например, связывать слова «футболки с v-образным вырезом» лучше, чем «нажмите здесь».

 

Сосредоточьтесь на одном ключевом слове на странице

Чтобы продемонстрировать актуальность для поисковых систем, попробуйте сосредоточиться на одном ключевом слове на странице. Например, если одним из ваших ключевых слов был baby parrots, вы можете использовать это ключевое слово в заголовке SEO, фрагменте страницы, тексте заголовка, основном тексте и именах файлов изображений на одной странице.

 

Добавить альтернативный текст к изображениям

Поисковые системы используют альтернативный текст для идентификации содержимого страницы. Это также делает ваш сайт более доступным для людей, которые используют вспомогательные средства чтения с экрана и браузеры с отключенными изображениями.

Следуйте нашим рекомендациям по созданию изображений и применяйте альтернативные текстовые рекомендации, чтобы оптимизировать ваш сайт для посетителей и поисковых систем.

 

Изучите похожие сайты

Даже если вы не боретесь за прибыль или бизнес, если вы хотите, чтобы вас нашли новые люди, вы боретесь за внимание и пространство с сайтами, которые предлагают контент, аналогичный вашему. Примерами могут служить другие пекарни в вашем городе, некоммерческие организации, или блогеры, которые тестируют те же самые натуральные косметические продукты.

Следите за своими ведущими конкурентами и подумайте, какие части их контентной стратегии могут быть полезны для вашего сайта. Вот некоторые вещи для поиска:

-Количество слов на странице

-Качество контента

-Как часто они публикуют новый контент

-Как структурированы заголовки

-Количество тегов и категорий

-Тип содержимого, например изображения, видео и аудио файлы

-Интеграция с социальными сетями.

 

Создание контента из ключевых слов

Подумайте о ключевом слове и примите во внимание:

-Чего добивается человек, ищущий эту фразу?

-Что вы могли бы предоставить на своем сайте, чтобы заинтересовать их?

-Как вы можете связать новый контент с другими разделами вашего сайта?

-Какой контент об этом уже существует на других сайтах, и как вы можете подходить к теме по-другому или лучше?

 

Когда я увижу результаты?

Это может занять некоторое время, чтобы эти изменения на вашем сайте повлияли на ваш рейтинг в поисковых системах. Оптимизация ключевых слов — это длительный, непрерывный процесс, и рейтинг зависит от многих факторов, в том числе от того, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

 

Для лучших результатов:

-Сосредоточьтесь на предоставлении хорошего контента и стратегическом использовании ключевых слов.

-Отслеживайте эффективность ключевых слов, чтобы со временем оптимизировать свою стратегию.

-Индексируйте ваши изменения, запрашивая индекс после значительных обновлений.

-Имейте в виду, что после внесения изменений на ваш сайт нормально видеть колебания рейтинга.

 

Роль платного поиска

Платный поиск — это когда вы создаете рекламу, которая появляется в результатах поиска. Например, в Google они появляются вверху результатов поиска по определенным ключевым словам, с ярлыком, показывающим, что это реклама.

Хотя они, безусловно, могут привлечь трафик на ваш сайт, они не способствуют SEO вашего сайта. Даже если вы проводите платную поисковую кампанию, рекомендуется оптимизировать свой сайт, чтобы ваш органический рейтинг работал хорошо.

Автор: Эльвина, Проект-менеджер

Мне понравилось 3

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

• Подготовка к сбору ключевых слов

• Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

1. Фраза и ее словоформа.
2. Частота.
3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс. Директ.
3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

• Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
• Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
• Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
• Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

• Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
• Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

• Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
• Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
• Страницы блогов и категорий блогов.
• Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

• Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
• Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
• Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
• Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
• Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
• Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
• Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
• Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:

1. Составить семантическое ядро
2. Собрать поисковые подсказки
3. Пересечь слова между собой
4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

• Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
• Возможность поиска идей ключевых слов
• Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода

• Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
• Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода

• Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
• В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

• Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
• Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
• Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
• Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
• Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

• Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
• Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Универсальная база минус-слов	Скачать	Часто применяется для отсева ненужных слов
Разная тематика	Скачать
Профессии	Скачать	Списки профессий по типам
Города России	Скачать	Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга
Города Украины и Европы	Скачать	Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси
Для США	Скачать	Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента

Принцип пересечения работает по схеме.

• Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
• Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
• Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

• список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
• списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

• сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
• сохранение результатов в Excel;
• отправка результатов на кластеризацию запросов;
• создание файлов для импорта в KeyCollector.

Анализ ключевых слов сайта и другие SEO-уроки от Semrush

 Что такое исследование ключевых слов?

  Привет! В этом уроке, первом в нашем курсе изучения ключевых слов, мы поговорим о том, что такое исследование ключевых слов — и почему это важно.
Исследование ключевых слов, возможно, является одним из главных элементов SEO. Без исследования ключевых слов все ваши усилия по SEO становятся неэффективными.
Для тех из вас, кто плохо знаком с SEO, исследование ключевых слов — это процесс… исследования ключевых слов! БУМ! Спасибо, что дочитали до конца)

Я шучу. Если серьезно, то исследованием ключевых слов – является процесс обнаружения ключевых фраз, связанных с вашим бизнесом, которые пользователи вводят в поисковые системы.

Другими словами, он выясняет, как люди могут найти вас в Интернете.

 

  Почему важно исследование ключевых слов?

Вся ваша SEO-стратегия проистекает из фундаментальных исследований ключевых слов. Вы не можете писать уместный контент, если не знаете фраз, которые люди будут использовать для его обнаружения, или фраз, которые Google связывает с рассматриваемым контентом. Вы не можете оптимизировать свои страницы сайта, не зная, для каких фраз вам следует проводить оптимизацию.

В самом начале развития технологий SEO, когда алгоритмы Google сопоставляли ключевые слова, введенные в поисковой фразе, с теми же ключевыми словами на веб-странице, было бесконечно важно создавать контент, содержащий слова и фразы с точным соответствием.

  Понимание основ алгоритма поиска

Теперь, когда алгоритм Google превратился в поиск по объектам, вам не нужно беспокоиться о точном совпадении поисковых фраз — вместо этого вам нужно сопоставить цель поиска – то есть основную концепцию, идею того, что ищет потенциальный клиент.
Это означает, что когда вы проводите исследование ключевых слов, речь идет не только о том, чтобы найти слова, которые люди используют для поиска бизнеса подобного вашему, но и о том, какие намерения и конкретные цели преследуют возможные клиенты при поиске вашего бизнеса.

  Важность поиска правильных ключевых слов

Исследование ключевых слов помогает вам понять концепции, которые находят отклик у потенциальных посетителей — то, что они ищут, и то, что им важно. Ключевые фразы оцениваются в зависимости от популярности. Существуют сотни способов поиска вашего товара или услуг, но существуют две или три фразы, которые используются гораздо чаще, чем другие.

После того, как вы провели исследование, составили список ключевых слов и составили рейтинг по популярности и важности, вы точно знаете, как создать контент, который будет резонировать с вашими потенциальными клиентами (посетителями сайта) — и это также считается актуальным для алгоритма Google.

Итак, в основном, вы проводите исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что ищет ваша аудитория.

  Итог: Вот и все к первому уроку курса по изучению ключевых слов, мы надеемся, что вы узнали что-то удивительное. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь писать их мне напрямую в @greggifford или в замечательной команде профессионалов в Академии semrush в @semrushacademy.

Семантический анализ текста онлайн, seo анализ текста, подсчет символов

Семантический анализ текста Адвего для SEO онлайн — профессиональный инструмент для оценки качества текстов, seo оптимизации статей и поиска ключевых слов в тексте.
Проверьте количество символов, тошноту и водность, плотность ключевых слов и фраз онлайн, семантическое ядро текста бесплатно!

Зачем нужен SEO анализ текста

Поисковые системы оценивают качество и релевантность статьи по содержащимся в ней словам и словосочетаниям (коллокациям). Чем больше в тексте тематичных ключевых фраз, тем больше шансов, что он получит высокую оценку.

Соответственно, если в тексте будет мало ключевых слов, но много «воды» — стоп-слов, вставных слов, шаблонных фраз, качество статьи будет низким.

Но и слишком большое количество ключевиков — тоже плохо, такой документ получит отметку «переспам» и вряд ли будет показан в поисковой выдаче.

Оценить эти показатели поможет сервис семантического анализа, который покажет процент ключевых слов и количество стоп-слов в тексте.

SEO анализ текста Адвего определяет:

• плотность ключевых слов, процент ключевых фраз;
• частотность слов;
• количество стоп-слов;
• объем текста: количество символов с пробелами и без пробелов;
• количество слов: уникальных, значимых, всего;
• водность, процент воды;
• тошноту текста, классическую и академическую;
• количество грамматических ошибок.

Наш онлайн сервис показывает семантическое ядро текста страницы — все значимые и ключевые слова, что позволит оценить, по каким запросам она будет показываться выше после того, как проведет поиск ключевых слов в тексте.

Также семантический анализ показывает все стоп-слова и грамматические ошибки.

Пример отчета проверки семантического SEO анализа текста онлайн

Как рассчитывается тошнота текста

Классическая тошнота определяется по самому частотному слову — как квадратный корень из количества его вхождений. Например, слово «текст» встречается на этой странице 16 раз, классическая тошнота будет равна 4.

Важно! Максимально допустимое значение классической тошноты зависит от объема текста — для 20 000 знаков тошнота, равная 5, будет нормальной, а для 1000 знаков — слишком высокой.

Академическая тошнота определяется как отношение самых частотных и значимых слов по специальной формуле. Нормальное значение — в пределах 5-15%.

По тошноте текста можно судить о натуральности текста и его SEO-оптимизации под поисковые запросы. Высокий показатель тошноты онлайн для поисковиков является плохим знаком.

Как рассчитывается водность текста

Процент воды в Адвего определяется как отношение незначимых слов к общему количеству слов. То есть чем больше в статье значимых слов, тем меньше в итоге «воды».

Конечно, невозможно написать сео текст совсем без воды, нормальный показатель — 55%-75%.

Чтобы уменьшить процент водности, необходимо почистить текст от широко распространенных фраз и терминов, вставных слов: «в современном мире», «так сказать», «всем известно» и т. п. Также повышает качество текста употребление специализированных терминов и профессиональной лексики.

Ключевики —

Сервисы и ресурсы для анализа и подбора ключевых слова для сайта. А так же статистика, базы данных ключевых слов и многое другое.

advODKA

Делает анализ домена по рекламной активности и позициям в поиске для Яндекс и Гугл по Москве и Петербургу. Показывает число конкурентов. Анализирует запросы и показывает уровень конкуренции в рекламе и поиске.

AmazingDatabases

Самая большая в интернете база русских ключевых слов. Ключей в базе: 1.48 млрд

AnswerThePublic

Ищет все вопросы по заданому ключевому слову и визуализирует данные в красивые графики.

Bing Keyword Research Tool

Сервис подбора поисковых запросов поисковика Bing позволяет бесплатно собрать данные с органического поиска и изучить статистику за последние 6 месяцев.

FastKeywords

Подбор ключевых слов онлайн. База русских кейвордов

Google Trends

Показывает статистику ключевых запросов по странам и уровень их популярности.

Key Word Planner Google

Статистика ключевых слов из Google по определенному сайту. Нужен аккаунт AdWords.

KeyBooster

Хранит запросы, которые люди парсили из вордстата сервисом «Магадан»

KeyHunter

Поиск и парсинг открытых Яндекс.Метрик и статистик Liveinternet

KeyWord Tool

Для выбранного словосочетания подбирает подсказки Google для всех букв алфавита

KW Finder

Сервис ищет ключевые слова с длинными «хвостами»

Majestic Keyword Checker

Показывает конкурентность ваших запросов в интернете.

MindSerp

MindSerp это программа для рабочего стола из 3 инструментов, которые позволяют автоматизировать анализ поисковой выдачи по ключевым фразам.

MOAB

MOAB — база ключевых слов 3 200 000 000 запросов из Яндекс.Метрик ваших конкурентов

Mystem

Программа Mystem производит морфологический анализ текста на русском языке. Она умеет строить гипотетические разборы для слов, не входящих в словарь.

Prodvigator

Проводит анализ рекламной активности и поисковой выдачи для домена. Анализирует конкурентов по контекстной рекламе и органической выдачи для ключевых слов. Данные приводятся для поисковых систем Яндекс и Гугл по Украине и России.

RankActive

Задаете запрос, выбираете страну и получаете все найденные ключевые слова с частотностью

SEOMart Organizer

программа для сортировки, фильтрации и группировки ключевых слов

Serpstat.com

Проводит анализ рекламной активности и поисковой выдачи для домена. Анализирует конкурентов по контекстной рекламе и органической выдачи для ключевых слов. Данные приводятся для поисковых систем Яндекс и Гугл по Украине и России.

SimilarWeb

Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.

Soovle

Ищет ключевые слова в различных поисковых системах и энциклопедиях

SpyFu

Подбор англоязычных запросов для зарубежных проектов. Итоговая статистика имеет параметр сложности продвижения запросов.

SpyWords

Дает оценку бюджета выбранных доменов, ключевые слова и позиции. Показывает частоту запроса и примерную стоимость клика. Анализирует также и поисковую выдачу для домена.

Ubersuggest

Подбирает поисковые фразы с данными ключевиками на разных языках, включая русский. Имеет корзину отбора фраз

UP-base

Русская и английская базы ключевых слов из различных доступных источников, очищенные от мусора. Программа имеет ряд требований и ограничений.

WordStat Rambler

Статистика поисковых запросов из поисковой системы Rambler. Не очень новые базы ключей, но есть где покапаться.

WordStat Яндекс

Самый известный сервис по поиску ключевых слов в Рунете от Яндекса.

Wordstream

Отличный сервис по поиску ключевых слов. Есть возможность поиска Нишевых ключевых слов, Негативных слов, а также группировка ключевых слов. Бесплатно первые 10 ключевиков.

WordTracker

Ищет самые трафиковые запросы по вашему ключевику.

АДВСЁ

Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).

База Пастухова

База русскоязычных ключевых слов с данными по количеству запросов в Яндексе и цене кликов в Бегуне. Автоматизированные фильтры и разные функции для работы со списками ключевиков через программный интерфейс.

Букварикс

Бесплатная база на 1.3 млрд ключевых слов

Запросы Mail.ru

Статистика поисковых запросов из поисковой системы Mail.ru. Не всегда работает, но что-то в нем есть.

КейКоллектор

Программа для раскрутки сайта позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру

Магадан

«Магадан» — это программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа

Мутаген

Онлайн-база, где можно подобрать эффективные ключевики. Показывает для запросов уровень конкуренции, имеет API.

Словоёб

СловоЁБ — младший брат Кей Коллектора

Фильтрация ключевых слов

Бесплатный онлайн SEO-сервис фильтрафции ключевых слов от стоп-слов, без регистрации и перезагрузки страницы, работает 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.

Ключевые слова | Лучшие практики SEO [2021]

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сварите все на своей странице — все изображения, видео, копии и т. Д. — вплоть до простых слов и фраз, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель в рейтинге поисковых систем — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определите, какой у вас трафик. Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Чтобы создать контент, который органично попадает в рейтинг и , привлекает посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Отдельные ключевые слова могут оказаться вашей конечной целью, поскольку они часто вызывают заманчиво большой объем поиска. Однако обычно у них очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды получил рейтинг «одежда», но вам будет сложно занять место выше Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой жесткой конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение. Например, «лучший органический корм для щенка» или «недорогие собачьи выгулы Сиэтла». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Нехорошо просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех областях, на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно.Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразнящие расплывчатые названия для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы отказываетесь от некоторых преимуществ ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как работает ваше основное ключевое слово в URL, тег h2 на странице, мета-описание и атрибуты alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Использование ваших ключевых слов в этих областях — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для формулирования стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами.Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые связи или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии. Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

---

Продолжайте учиться

Используйте свои навыки на практике

Исследование ключевых слов — Руководство по поисковой оптимизации для новичков

Глава 3

Поймите, что ваша аудитория хочет найти.

---

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует ориентироваться в содержании вашего веб-сайта и как подобрать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Что ищут люди?
• Сколько людей это ищут?
• В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надежный контент.Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнете открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задайте вопросы

Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком много людей обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по какому критерию хотите получить рейтинг?

Ответ заключается в том, что то, за что вы хотите ранжироваться, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто являются двумя совершенно разными вещами.Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных по ключевым словам для уточнения этой информации приведет к гораздо более успешным кампаниям, чем сосредоточение внимания на произвольных ключевых словах.

Вот пример. Frankie & Jo’s (расположенный в Сиэтле веганский магазин мороженого без глютена) слышал о поисковой оптимизации и хочет помочь улучшить то, как и как часто они появляются в обычных результатах поиска. Чтобы помочь им, вам нужно сначала немного больше узнать об их клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы, как:

• Какие виды мороженого, десертов, закусок и т. Д.люди ищут?
• Кто ищет эти термины?
• Когда люди ищут мороженое, закуски, десерты и т. Д.?
  • Есть ли сезонные тенденции в течение года?
• Как люди ищут мороженое?
  • Какие слова они используют?
  • Какие вопросы они задают?
  • Выполняется ли больше поисков на мобильных устройствах?
• Почему люди ищут мороженое?
  • Люди ищут мороженое, заботящееся о своем здоровье, или просто хотят удовлетворить пристрастие к сладкому?
• Где находятся потенциальные клиенты — на местном, национальном или международном уровне?

И наконец — вот что интересно — как вы можете помочь предоставить лучший контент о мороженом, чтобы развивать сообщество и выполнять то, что ищут все эти люди? Задание этих вопросов — важный шаг в планировании, который будет направлять ваши исследования ключевых слов и поможет вам создавать более качественный контент.

Почему ключевые слова по-прежнему так важны для SEO

По-прежнему ли ключевые слова важны для поисковой оптимизации (SEO)?

Имеют ли значение ключевые слова для Google?

Краткий ответ: Совершенно верно.

Более длинный ответ: продолжайте читать.

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от отдельных слов до сложных фраз и используются для информирования содержимого веб-сайта с целью увеличения релевантного органического поискового трафика.

Ваша аудитория использует их при поиске чего-то, что связано с вашим брендом.

При эффективном исследовании и оптимизации ключевые слова действуют как канал, соединяющий вашу целевую аудиторию с вашим веб-сайтом.

Но разве ключевые слова в SEO не «мертвы»?

Слышали ли вы это уже несколько раз или ваше первое еще впереди, фраза «Ключевые слова мертвы» продолжает вторгаться в круги SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы ходить на цыпочках вокруг этого повторяющегося, бинарного, часто мотивированного утверждением, давайте посмотрим на него лицом к лицу.

Несколько событий в мире SEO заставили это заявление выйти из спячки, но на ум приходят четыре основных.

1. «Ключевые слова (не указаны)».

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что органические ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Однако все стало меняться в 2010 году, когда Google начал незаметно предпринимать шаги по удалению данных ключевых слов.В конце 2011 года и в следующем году значительная часть органических ключевых слов будет потеряна.

Вскоре верхний драйвер ключевого слова для каждого сайта станет «(не предоставляется)».

После того, как мы потеряли видимость ключевых слов для SEO и, казалось, начали летать вслепую, многие поспешили написать некролог для ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но что на самом деле изменилось?

В конце концов, люди по-прежнему ищут то же самое, и Google не изменил способ интерпретации нашего контента.

Мы все слышали: «Если дерево упадет в лесу и никто его не услышит, издает ли оно звук?»

Это тоже самое.

Ничего не изменилось; нас просто не было рядом.

Итог : Ключевые слова живы. Старый способ их отслеживания.

2. «Искусственный интеллект и НЛП сделали ключевые слова устаревшими».

Другой раз, когда валидность ключевых слов была поставлена ​​под сомнение, было, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году.

Получив свое название за быстроту и точность, Hummingbird помог Google лучше понять цель поиска, особенно при сложных и диалоговых поисках.

В 2015 году Google включил фактор ранжирования, управляемый ИИ, RankBrain, чтобы еще больше улучшить свои возможности интерпретации запросов.

Раньше поиск «какие пиццерии доставляют рядом со мной?» отправит Google искать контент, который соответствует этим условиям.

После RankBrain Google будет использовать эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, что мы действительно хотим, и часто негласно переписывал наш запрос (например, «доставка пиццы 66062»).

Из-за того, что Google может пересматривать наши поисковые запросы, может показаться, что их полезность практически устарела.

Но на самом деле Google стал умнее с тем, что мы предоставили.

На самом деле, поскольку Google понимает большие нюансы и имеет больше возможностей для связи языка, который мы используем, с нашим истинным поисковым намерением, можно утверждать, что ключевых слов становятся еще более важными .

Это, безусловно, верно для BERT.

BERT был встроен в алгоритм Google в конце 2019 года.

За год до своего внедрения BERT стал отраслевым стандартом НЛП благодаря своей способности эффективно выполнять широкий спектр лингвистических вычислений.

Прошли те времена, когда Google игнорировал «стоп-слова».

Теперь каждое слово в поиске (и точный порядок их использования) имеет значение.

И поскольку это важно для Google, разве это не должно быть важно для нас?

Итог : Ключевые слова живы. Раньше Google интерпретировал их так.

3. «Голосовой поиск сделал ключевые слова бесполезными».

По мере того, как голосовой поиск из редко используемой новинки превратился в основной элемент нашего поискового поведения, многие задавались вопросом, что это значит для ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы все знали, что голосовой поиск влияет на ключевые слова, но убил ли он их?

Мы стали многословными

За счет того, что мы (подсознательно) уловили повышенные навыки интерпретации Google и наши коммуникативные тенденции, когда мы говорим вместо набора текста, мы стали очень разговорчивыми и подробными поисковиками.

Раньше, если мы хотели узнать, кем была первая жена Брэда Питта, мы переводили свои мысли в удобный для поиска запрос, например: «Жены Брэда Питта.

Теперь мы просто говорим Google, чего хотим: «Кто была первой женой Брэда Питта?».

Это одна из основных причин, по которым Google никогда не слышал о 15% поисковых запросов каждый божий день.

Итак, хотя это была огромная победа для поисковиков, это создало проблемы для специалистов по поисковой оптимизации.

Например, трудно определить, за какими ключевыми словами следует следить, если значительная часть трафика связана с теми, которые раньше искали редко, если вообще искали.

Но это восходит к аргументу «(не предоставлено)».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тот факт, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значимость ключевых слов никоим образом не уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, с помощью голосового поиска можно узнать, когда был выпущен первый альбом Скарлетт Йоханссон, по запросу, в котором не указано ее имя или название ее альбома? (Примечание: вы знали, что у Скарлетт Йоханссон есть альбом?)

Google понимает вопросы контекста не только внутри поиска, но и между их строками.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете пропустить важные части и при этом получить то, что хотите?

Конечно!

Это просто заставляет нас отступить и взглянуть на картину в целом, а не рассматривать каждый поиск в отдельности в вакууме.

Итог : Ключевые слова живы. Единственный способ их поиска — это печатать.

4. «Планировщик ключевых слов доказал, что ключевые слова не такие уж и разные».

Начиная с 2014 года и два года спустя, инструмент Google Keyword Planner начал группировать объемы по одинаковым терминам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, которое ищут 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 ищут 50 раз в месяц, оба будут отображать 150.

Google объяснил причину этого, чтобы убедиться, что «вы не упускайте потенциальных клиентов »и« максимально увеличивайте вероятность показа вашей рекламы по релевантным поисковым запросам ».

Это объяснение определенно подразумевает, что намерения поисковика не сильно различаются между тесно связанными терминами.

Этот шаг, казалось, укрепил представление о том, что SEO-специалистам нужно беспокоиться только о темах, а не о ключевых словах.

Однако это не объясняет, почему поиск Google часто значительно искажает результаты по ключевым словам, которые Планировщик ключевых слов Google считает достаточно синонимичными, чтобы их можно было объединить в одну кучу.

В конечном счете, Планировщик ключевых слов — это инструмент контекстной рекламы.

Не нужно быть сторонником теории заговора, чтобы понять, как принуждение участников контекстной рекламы к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог : Ключевые слова живы. Но метрики ключевых слов Google тоже могут быть такими.

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Ключевые слова важны для специалистов Google и SEO по нескольким причинам, но есть две основные.

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Ключевые слова дают нам представление о том, кто такие люди и чего они хотят, позволяя нам лучше удовлетворять их потребности.
• Ключевые слова могут стать «мишенью», на которую маркетологи могут направить свой контент.

Ключевые слова — это ключи

Важность ключевых слов в SEO отчасти объясняется их важностью вне его.

Забудьте на минуту о ключевых словах, рейтинге, посещаемости или даже о своем веб-сайте.

Если бы вы знали истинные чувства своих клиентов, как бы вы иначе управляли своим бизнесом? Насколько эти идеи повлияют на вашу маркетинговую стратегию?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидовиц делится своими выводами о том, что поисковое поведение говорит о психологии человека.

Когда мы участвуем в фокус-группе, проводим опрос или отвечаем на что-то в Твиттере, мы все склонны позволять нашим ответам влиять на то, как другие могут их воспринимать.

Что насчет поиска?

Сочетание анонимности и немедленного доступа к огромному количеству информации открывает путь к искреннему взгляду на то, что мы действительно хотим.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это сыворотка правды на основе данных

По своей сути исследование ключевых слов — это мощный инструмент исследования рынка, который можно использовать разными способами, а не только для информирования о содержании веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны выходить за рамки явного, буквального перевода, а также улавливать неявные подсказки, чтобы понять истинное намерение каждого ключевого слова.

В качестве примера рассмотрим запрос [самые безопасные детские кроватки 2020].

Явное и неявное намерение поисковика

из

Явная информация	Неявная информация
Обеспокоенные безопасностью	Вероятные родители, впервые выбирающие ребенка
Хочет узнать, что делает детские кроватки безопасными / небезопасными
Ищет статью, опубликованную в 2020 году	Понимает, что стандарты безопасности меняются с течением времени
	На этапе исследования с намерением в будущем купить
	Возможно в процесс покупки других предметов для детской
	Безопасность может быть важнее стоимости или эстетики
	Вероятно, ищу список детских кроваток, ранжированных по мерам безопасности

Ключевые слова похожи на личности

Персонажи act как быки.

Это не все, что нам нужно, но, стремясь к ним, мы настраиваем себя на успех.

Я не хочу продавать только 54-летних женщин по имени Бетти, у которых есть 401 (k), и скоро они останутся пустыми ночлежками.

Реклама

Читать ниже

Но такой уровень детализации и фокусировки помогает гарантировать, что я привлекаю нужную группу людей.

И наоборот, если вы не сосредотачиваетесь и пытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками.

Это действительно красивый парадокс — исключительность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое и с ключевыми словами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Быстрый взгляд на данные поискового запроса в Google Search Console покажет, что речь не идет об одном ключевом слове.

Однако наличие основного целевого ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и перспективу для захвата нужной аудитории из множества связанных поисков.

Какие типы ключевых слов для SEO наиболее распространены? (с примерами)

Ключевые слова можно классифицировать и помечать разными способами по разным причинам.

Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Именованные ключевые слова по сравнению с другими ключевыми словами

Брендированные поисковые запросы содержат название бренда в запросе.

Сюда могут входить официальные торговые марки, орфографические ошибки, фирменные сокращения, фирменные названия кампаний или слоганы, материнские компании или что-либо еще с очевидным брендированным поисковым намерением.

Термины без товарного знака или без товарного знака — это все другие ключевые слова, которые вы можете рассмотреть.

Термины без торговой марки часто описывают проблему клиента или предложение вашего бизнеса.

У некоторых предприятий нечеткие названия, что может затруднить такое разграничение.

Например, является ли поисковый запрос «Зоопарк Канзас-Сити» фирменным или безымянным, когда зоопарк называется… Зоопарк Канзас-Сити?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Брендовые термины обычно приносят самый высокий конверсионный трафик, потому что поисковик уже имеет определенный уровень знакомства с брендом и (часто) близость.

Примеры:

• Брендированный: Houston Rockets
• Небрендированный: однозначно величайшая баскетбольная организация всех времен

Ключевые слова, специфичные для страницы

Исходные слова — это очевидный исходный список слов, которые вы начните с процесса исследования ключевых слов.

Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы вырастить свой список.

Исходные слова часто имеют отношение к большей части вашего веб-сайта, если не ко всему.

Ключевые слова, специфичные для страницы, обычно находят позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: магазин товаров для дома
• Для каждой страницы: комплектующие для строительства палубы

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ключевые слова: голова и длинный хвост

Те, у которых самые высокие поисковые запросы называются заголовками.

И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются «длиннохвостыми».

Почему?

Если вы построите их график, главные термины быстро уменьшатся по отношению к общему количеству ключевых слов, в то время как менее популярные термины, похоже, продолжаются вечно, как хвост.

Середину графика часто метко называют «серединой» или «короткой серединой» (или туловищем).

Поскольку 15% поисковых запросов каждый день являются новыми для Google, неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный запрос с длинным хвостом выполняется очень мало раз.

Ключевые слова с заголовком и длинным хвостом, как правило, имеют следующие противоположные характеристики.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако, кроме объема, ни один из этих показателей не является абсолютным.

Корреляционные различия между ключевыми словами «голова» и «длинный хвост»

конкуренция в рейтинге

Голова	Длинный хвост
Высокий объем поиска	Низкий объем поиска
	Низкий объем поиска
Низкий трафик конверсии	Высокий трафик конверсии
Несколько слов	Много слов
Лучшее для страниц верхнего уровня	Лучшее для страниц нижнего уровня
Множественный поиск	Единственное намерение поиска

Примеры:

• Голова: Боб Дилан
• Длинный хвост: Кто отец Якоба Дилана?

Первичный vs.Вторичные ключевые слова

Основные ключевые слова, также помеченные как «таргетированные» или «целевые», используются для описания ваших наиболее важных ключевых слов.

Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или отдельной страницы.

Вторичные (также называемые «третичными» или «вспомогательными») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы нацеливаете и / или включаете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В некоторых контекстах вторичные термины — это те термины, для которых вы слабо оптимизируете, но они просто не считаются высокоприоритетными.

В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая или «длинная» поддержка, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от таргетинга по основным ключевым словам.

Примеры страницы продукта по подписке на набор для бритья:

• Основной: Подписка на набор для бритья
• Вторичный: в месяц, бритвы, бесплатная пробная версия, индивидуальный

Поэтапные, ступенчатые или поэтапные ключевые слова

SEO часто рекомендуют классифицировать ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или путем клиента.

Это может помочь гарантировать, что вы нацелены на клиентов в каждой критической точке.

В некоторых наборах категорий бренд находится в центре (например, осведомленность, внимание, конверсия, удержание), в то время как другие более ориентированы на клиента (например, неосведомленность, осведомленность о проблеме, осведомленность о решении, осведомленность о бренде).

Точно так же некоторые просто определяют мышление потребителя, ориентированное на действия (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Осведомленность: Идеи для празднования 30-летия
• Обсуждение: отзывов о путешествиях в Лас-Вегас
• Преобразование: пакетов авиабилетов и отелей в Лас-Вегас
• Сохранение : Программа лояльности Mandalay Bay

Global vs.Локальные ключевые слова

В зависимости от использования, локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Искатель ищет что-то географически поблизости: Это может быть очень просто, например, «библиотека рядом со мной» или «аренда с 2 спальнями» в Фениксе », или это могло бы быть более тонким, как« рестораны »или« Во сколько закрывается Whataburger? ».
2. Вероятность того, что поисковик находится в определенной области, высока: Например, «Почему Оклахома Джо сменил имя?» можно считать местным термином, потому что велика вероятность, что искатель из Канзаса или Миссури.Почему? Это единственные два штата, где это исключительное заведение для барбекю считается домом. Кстати, сейчас это называется барбекю Джо в Канзас-Сити, если вы когда-нибудь будете в городе.

Примеры:

• Местный: Аренда двухкомнатной квартиры в Фениксе
• По всему миру: Стоит ли страховка арендатора?

Тип аудитории Ключевые слова

Редко кто-то идентифицирует себя в поиске.

Когда вы в последний раз начинали поиск со слов «Я двадцатилетний специалист по цифровому маркетингу с высшим образованием, ищущий [остальную часть вашего поиска]»?

Я рискну и думаю, что этого никогда не было.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, «кто» стоит за поисковиком, часто можно найти в неявной информации запроса.

В то время как почти нет запросов, выполняемых исключительно одной группой, многие из них сильно смещены в сторону одной аудитории.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин, — это запросить его в Google и просмотреть результаты. Затем спросите себя, с кем, похоже, говорят лучшие результаты.

Если задача Google — дать поисковику то, что он хочет, то целевой аудиторией для первых результатов запроса должна быть та же аудитория, которая выполнила запрос.

Примеры:

• Пациент: Передается ли диабет по наследству?
• Врач: Алгоритм лечения СД2

Evergreen против актуальных ключевых слов

Ключевые слова Evergreen имеют постоянный объем поиска с небольшими вариациями во времени.

С другой стороны, тематические ключевые слова являются либо сезонными (например, идеи подарков на день святого валентина), либо постоянно актуальными (например, Taylor Swift), либо всплесками (например, covfefe).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Некоторые вечнозеленые ключевые слова могут стать актуальными, когда какое-либо событие делает их культурно актуальными, например поиск знаменитостей сразу после их неожиданной смерти или города во время проведения чемпионата мира по футболу.

Google часто отдает предпочтение новому содержанию по актуальным ключевым словам, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это требует небольших вложений по сравнению с той долгосрочной ценностью, которую он приносит.

Однако конкуренция и начальная стоимость часто высоки.

И наоборот, тематический контент привлекателен, потому что он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок хранения.

Примеры:

• Evergreen: как узнать, беременна ли вы
• Актуально: сеансов киносеансов в эти выходные

Ключевые слова vs.Carewords

Когда моя жена и я были на рынке для разовой уборки дома, наши критерии, вероятно, были такими, как вы ожидаете:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

• Сколько стоит работа?
• Используют ли они натуральные продукты?
• Получили ли они хорошие отзывы?
• Гибкие ли они по срокам?

Однако то, как компании заставили нас почувствовать, что определенно играет ключевую роль, даже если это в основном подсознательное.

В этом случае контент, который заставил нас задуматься о том, сколько времени мы собирались экономить, как это будет на одну вещь меньше, о которой нам нужно беспокоиться, даже запах свежего дома, когда мы войдем в дверь — вероятно, играл роль в нашем окончательном решении.

Мы ищем с помощью неокортекса, но наш мозг рептилий и палеопаллий часто принимает решения.

Сара Ховард описывает ключевые слова на примере покупки автомобиля.

Включите ли вы «надежную гарантию» при поиске нового автомобиля? Возможно нет.

Вы хотите знать, что гарантия надежна, как только вы окажетесь на этой странице? Абсолютно.

Короче говоря, ключевые слова — это термины с низким или нулевым трафиком, которые увеличивают взаимодействие на сайте и конверсию существующего трафика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Примеры:

• Ключевые слова: идей бара с мокрым покрытием для подвала
• Carewords: винный энтузиаст, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, предмет для беседы, винтаж, уютный

Как правильно выбрать ключевые слова?

Эта тема могла бы существовать в отдельном посте, который она создавала много-много раз.

Вот отличный ресурс для начала.

Этот процесс хорошо масштабируется в зависимости от ваших потребностей и ограничений. Это может занять четыре или сорок часов, и вы можете потратить более 250 долларов на инструменты или вообще ничего.

Хотя я настоятельно рекомендую изучить и поэкспериментировать с этой темой в деталях, если вы серьезно настроены отточить свое мастерство, вот краткое введение в поиск лучших ключевых слов для SEO.

1. Не начинайте с ключевых слов. Прежде чем надеть шляпу SEO или даже маркетинговую шляпу, просто будьте человеком.Узнавайте о своих клиентах от своих клиентов. Прежде чем углубляться в инструменты и таблицы, постарайтесь по-настоящему сочувствовать и понять клиентов, которых вы обслуживаете, и их точки зрения.

2. Создайте список исходных ключевых слов. Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о пересечении потребностей ваших клиентов и решений вашего бизнеса, составьте мозговой штурм для первоначального списка слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

3. Соберите текущих данных ключевых слов (если ваш сайт уже существует). Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт. Вот несколько инструментов ранжирования ключевых слов, которые могут помочь на этом этапе:

4. Расширьте список с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов. Расширьте список, который вы создали на шагах 1–3, ища новые группы ключевых слов, синонимы, общие модификаторы и сочетания длинных хвостов.Помимо перечисленных выше, эти инструменты подсказки ключевых слов SEO идеально подходят для предложений по расширению вашего списка:

Реклама

Продолжить чтение ниже

5. Группируйте термины по цели поиска. Распределите ключевые слова по категориям таким образом, чтобы это было просто и полезно для вас и всех, кто может их просмотреть. Это можно сделать по типу аудитории, теме, фазе воронки или любым другим понятным для вас способом.

6. Сопоставьте ключевые слова с содержанием. Выберите 1–4 основных ключевых слова для таргетинга на каждой странице на основе тщательного баланса между сложностью ключевого слова, релевантностью и объемом поиска (с учетом доли обычных кликов). Как только они будут определены, найдите семантически связанные и длинные модифицирующие термины, которые помогут поддержать ваши основные ключевые слова.

7. Сделайте это снова и снова. После того, как ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить.Они не зря называют это поисковой системой оптимизацией .

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как вы используете ключевые слова для оптимизации вашего сайта?

Подобно выбору ключевых слов, эффективная оптимизация вашего веб-сайта по ключевым словам может жить в отдельном сообщении в блоге.

Однако вот несколько советов для начала.

Где добавить ключевые слова на веб-странице

• URL-адреса: URL-адреса редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу.По этим причинам Google придает большое значение тому, что они говорят.
• Статическое содержимое: Поисковые системы становятся все лучше при сканировании динамического содержимого. Статический контент — это почти гарантия для индексации.
• Теги заголовков: Теги заголовков влияют на рейтинг и рейтинг кликов (CTR), и, если они написаны эффективно, ключевые слова могут помочь в обоих случаях.
• Теги метаописания: В отличие от тегов заголовков, метаописания не влияют на рейтинг в Google.Однако их включение может повысить CTR.
• Наиболее заметное содержание: Задача Google — понимать содержание так же, как мы. Тег h2 вверху страницы привлекает гораздо больше внимания, чем шаблонный контент внизу. Будь то тег заголовка, ранний основной текст или фраза, выделенная жирным шрифтом, наиболее заметное содержание обычно оказывает наибольшее влияние на поисковую оптимизацию.
• Внутренние ссылки и окружающий контент: Включение ключевых слов в якорный текст ссылок, указывающих на вашу страницу, помогает показать Google, о чем ваша страница.Точно так же контент рядом с текстом привязки, указывающим на вашу страницу, также имеет значение для Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена файлов изображений и видео: Вместо того, чтобы позволять телефону давать вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя, используя соответствующее ключевое слово.
• Атрибуты alt изображения: Теги Alt не только делают ваш сайт более инклюзивным для вашей слабовидящей аудитории, но также дают Google лучшее представление о вашем изображении.При необходимости используйте ключевые слова.
• Атрибуты заголовка изображения: Заголовки изображений не работают во всех браузерах одинаково, поэтому Google не может придавать большое значение этому содержанию. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, дерзайте.
• Теги ARIA: Теги ARIA похожи на атрибуты alt в том, что они помогают сделать контент веб-сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического содержимого, интерактивного содержимого, фоновых изображений и т. Д.
• Скрытые субтитры и / или расшифровки видео: Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google ничего не знает. Убедитесь, что то, что вы слышите и видите, включено в ваши индексируемые субтитры или расшифровку стенограммы.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Если возможно, пометьте свои ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы Google не гадал на догадки.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте: Чрезмерная оптимизация (или «наполнение ключевыми словами») — это реальность.Он может отвернуть ваших клиентов и отправить вас в дом собаки (или панды) Google. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает это или мешает пользовательскому опыту. Принимайте решение, основываясь на этом ответе.
• Игнорировать мета-тег ключевых слов: Мета-тег ключевых слов привлекает мало внимания со стороны основных поисковых систем. Не трать здесь свое время.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: Если у вас нет одностраничного сайта, вам нужно проверять таргетинг на ключевые слова, рассматривая все страницы в контексте.Это защитит от любых пробелов или каннибализации ключевых слов, которые могут произойти, когда вы работаете над каждой страницей в изолированном пространстве.
• Протестируйте все: Если у вас есть возможность работать с сайтами с большим количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить некоторые полезные тесты, чтобы отточить свои методы.

Когда не будут иметь значения ключевые слова?

Как мы узнаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение?

На самом деле узнать невозможно, но многие основные аргументы, приводимые в этом руководстве, остаются неизменными уже более десяти лет и не проявляют никаких признаков изменения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

С учетом сказанного, я действительно думаю, что могу сказать вам, что в следующий раз «ключевые слова мертвы» будут яростно отскакивать от эхо-камер SEO. Ларри Пейдж не просто хотел, чтобы Google был на уровне человека, он хотел, чтобы он был сверхчеловеческим .

Введение Google Discover (ранее Google Now и Google Feed) дало нам представление о том, что должно произойти: Google ищет то, что мы хотим, без необходимости спрашивать.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова иметь значение?

Да, и вот почему.

Сделайте одолжение и взгляните на свою историю поиска.

Начните с поиска, выполненного вами месяц назад.

А теперь посмотрите на прошлый год.

А что было 5 лет назад?

Моя мама всегда говорила: «Никто не приходит», и хотя наша способность меняться со временем может быть спорной, то, что нас интересует, несомненно, меняется.

Google Discover работает только потому, что мы вводим данные в режиме реального времени, особенно то, что мы ищем.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В противном случае релевантность прогноза будет атрофирована.

Итак, когда ключевые слова не имеют значения?

Я не уверен, но не сегодня.

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Паоло Бобита
Изображение динозавра: Clker-Free-Vector-Images / Pixabay

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: Руководство для начинающих

Пока Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они продолжают выпускать, одна вещь остается довольно постоянной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

Что ж, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы, с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, как сильно изменилась SEO за последние 10 лет, и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по поисковым запросам, которые люди делают каждый день.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории.Оперативный термин здесь — тем. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете идентифицировать и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете решать вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь описать процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов.Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блогер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы хотели бы, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, как оказалось, есть отличные инструменты для SEO… но я отвлекся), у вас могут быть общие темы вроде:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «ведение блога» (19K)
• «Электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17K)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6.2K)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячный объем поиска .Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковых систем), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я выбрал последнее тематическое ведро для компании по разработке программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• Инструменты автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• Автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google с каждым днем ​​шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните, что если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины их потенциальные и покупатели use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я сказал в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую поисковик намеревался решить, , а не просто содержала ключевое слово, используемое поисковиком. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска так важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контентная стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты поиска Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и просмотрите их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Поймите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем причинам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция цели поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система ключевого слова загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к привлечению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз поиск по ключевому слову в месяц выполняется во всех аудиториях.

Шаг 2: Проверьте сочетание основных и длинных ключевых слов в каждом сегменте.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, было бы труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя основные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то , специфичное для , вероятно, гораздо более квалифицированный искатель вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блога), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут . С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вы определенно хотите некоторых быстрых результатов, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать по , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Это может быть отличной возможностью для и также получить долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более крупных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать комбинацию Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценку объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы отмечать любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, просмотрите их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли, скажем, некоторые малотиражные условия могут быть тем, во что вам следует инвестировать сейчас — и пожинать плоды на будущее.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать, на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в результатах поиска, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Что такое ключевые слова? Как использовать их для SEO

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Например, если вы собираетесь купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка». Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, это все равно ключевое слово.

Конечно, никто, кроме SEO-индустрии, не использует эту терминологию. Большинство людей назовут их поисковыми запросами или запросами Google.Просто знайте, что ключевые слова синонимичны обоим этим вещам.

Из этого руководства вы узнаете:

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы Google «как сделать SEO», мы окажемся наверху:

Поскольку это ключевое слово получает примерно 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей к нам.Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.

Как появиться в Google по ключевым словам

Отображение наверху Google по релевантному ключевому слову может привлечь много трафика, но как это сделать?

Есть два способа.

1. PPC (Pay Per Click) реклама
2. SEO (поисковая оптимизация)

Pay-per-click (PPC)

PPC — это место, где вы платите Google, чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах по определенным ключевым словам.Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете делать ставки по этому запросу и отображаться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Вот что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Платные результаты можно отличить от обычных (неоплачиваемых), поскольку они помечены как рекламные.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для ранжирования в органических результатах Google. А работа Google — ранжировать самые лучшие и релевантные результаты по каждому поисковому запросу.

Если Google сочтет вашу страницу «наилучшим» результатом при правильных условиях, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs получает около 383 000 обычных посещений из Google каждый месяц.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

и «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и вносят свой вклад. к нашей чистой прибыли.

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, которые называются исходными ключевыми словами, и инструмент предлагает несколько вариантов связанных ключевых слов.

Допустим, вы продаете наушники в Интернете. Основными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники-вкладыши», «наушники» и «ритмы».

Давайте добавим их в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней стоимостью клика (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову.По этой причине важно мудро выбирать битвы. Давайте рассмотрим несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Ценность»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Популярные ключевые слова различаются по популярности. Например, примерно 35 000 запросов в месяц по запросу «как разместить пост в инстаграмме». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по запросу «как разместить пост в instagram», чем «как получить обратные ссылки?» Не всегда.Если вы, как и мы, продаете программное обеспечение для SEO, ранжирование по первому ключевому слову не имеет смысла. Он может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к деятельности вашего бизнеса, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 запросов по запросу «Советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 по запросу «поисковая оптимизация изображений».

Поскольку для нас имеет смысл появляться в Google по обоим этим ключевым словам, мы, вероятно, должны отдать приоритет первому.Почему? У него больше поисков. Вероятно, мы получили бы больше трафика, заняв первое место по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить объем поиска практически по любому ключевому слову в Обозревателе ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по странам и по всему миру:

ВАЖНО

Хотя объем поиска является хорошим показателем потенциального трафика в целом, он не идеален.

Достаточно взглянуть на эти два ключевых слова:

Судя по объемам поиска, можно предположить, что страница с самым высоким рейтингом «Советы по SEO» получит самый органический трафик.Но если мы проверим текущие страницы с самым высоким рейтингом для каждого термина в Site Explorer, мы увидим обратное.

Узнайте больше о том, почему объем поиска не всегда является хорошим показателем потенциального трафика в этих двух сообщениях.

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботы-пылесосы в Интернете. Глядя на объем поиска по запросу «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово для ранжирования страницы продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», вероятно, хотят его купить, а вы их продаете.Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы к покупке. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в гугле.

Вы можете видеть, что почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные на сайтах отзывов потребителей. Это важно, потому что задача Google — предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что ищут поисковики.

В SEO это называется поисковым намерением.

Если вы хотите иметь наибольшие шансы на ранжирование ваших ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, который соответствует намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Ценность»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о ценности ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы через Интернет.Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» при его 43 000 ежемесячных поисковых запросах, и подумать, что попытка ранжирования по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей, вероятно, захотят купить печь для пиццы? Реальный ответ, вероятно, отрицательный. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Маловероятно, что они захотят в ближайшее время потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Итак, как вы оцениваете ценность ключевого слова?

Если вы массово анализируете ключевые слова с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Ключевые слова», вы можете очень грубо оценить «ценность» по цене за клик.’Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить в среднем за клик по ключевому слову.

Идея здесь в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, то трафик от этого ключевого слова должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. То, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, к примеру, «службу построения ссылок»:

У нее высокая цена за клик, и легко понять, почему.Продавая услуги по построению ссылок, можно заработать много денег, и компании, которые делают это, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по наращиванию ссылок, они не представляют для нас особой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Его ищут много людей, ваша страница соответствует поисковому запросу, и это кажется ценным. Вы должны пойти после этого ключевого слова, верно?

Не обязательно.Это зависит от того, насколько сложно будет занять место в рейтинге.

Например, посмотрите на «калькулятор платежей по ипотеке»:

У него 84 балла за сложность ключевых слов. Учитывая, что наша шкала находится в диапазоне от 0 до 100, это довольно много. Это означает, что многие страницы с высоким рейтингом содержат множество ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получив много высококачественных ссылок.

Тем не менее, рейтинг в Google — это не только получение обратных ссылок.Таким образом, хотя уровень сложности ключевых слов полезен для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны принять во внимание.

Узнайте, что они собой представляют, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать по ключевым словам

Большинство руководств говорят, что вам нужно делать такие вещи для оптимизации по ключевым словам:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в URL-адрес
• Укажите свой ключевое слово на всей странице
• Включите в копию ключевые слова с длинным хвостом

Хотя есть смысл делать многие из этих вещей, они не являются основным способом оптимизации для ключевого слова.

Основным способом оптимизации ключевого слова является соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь попасть в рейтинг «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему в пятерку лучших результатов входят все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной торговли.

Но соответствие поисковому запросу — это не только создание правильного типа контента.Вам также необходимо поговорить о том, что ожидают увидеть пользователи.

Например, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

На текущих страницах с самым высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят разместить запись в блоге, поэтому вы знаете, что именно такой контент вам нужно создавать. Но о чем именно писать? Каким должен быть угол наклона вашего поста?

Вы можете понять это, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют одинаковый угол: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы получить наибольшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать его примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще покрывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница, которая ранжируется по «обратным ссылкам», охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие бывают типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство поисковиков хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вы должны включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: практическое руководство

Что такое длинные ключевые слова?

Если вы читали что-нибудь об исследовании ключевых слов раньше, то, возможно, встречали термин «длинные ключевые слова».Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из множества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с небольшим индивидуальным объемом поиска. Хотя верно, что более длинные и более конкретные ключевые слова, как правило, вызывают меньший объем поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле, в нашей базе данных более 350 миллионов словосочетаний из одного и двух слов, которые выполняются менее чем за десять запросов в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются.Это может быть правдой, но не всегда. Он более точен для того, что мы называем «тематическими ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом».

Запутались? Давайте кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?

Поддержка длинных ключевых слов — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, взгляните на эти ключевые слова:

Каждое из них имеет менее 50 запросов в месяц, но все они просто менее популярные способы поиска «как похудеть» — ключевого слова с 89 000 запросов в месяц в США. .

Google знает это, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также занимает около тысячи других ключевых слов в топ-10:

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что ранжирование для поддержки ключевых слов с длинным хвостом обычно не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»).Вы можете увидеть доказательства этого, если сравните оценку сложности ключевых слов для «как похудеть» с другими вариантами с длинным хвостом, указанными выше. Они все под кайфом.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего ключевого слова с длинным хвостом. Вы должны оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска по теме.

Какие актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с небольшими индивидуальными объемами поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического ключевого слова с длинным хвостом является запрос «ключевое слово каннибализация»:

Он получает только 250 запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это связано с тем, что настолько мало людей интересует эта тема, что она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что тематические ключевые слова с длинным хвостом часто легче ранжировать для , потому что они менее конкурентоспособны.Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом посещаемости.

Во-вторых, актуальные ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика. Вам просто нужно ранжировать по большому количеству из них.

Вы можете найти тематические длинные ключевые слова в Обозревателе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с низким объемом и низкой сложностью. Если «Основная тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет тематическое ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрень» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, мы увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц при небольшом количестве обратных ссылок.

Вероятно, было бы довольно легко ранжироваться по этому ключевому слову даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент был хорошо оптимизирован.

Заключительные мысли

Ключевые слова — основа SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.

Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.

Ищете несколько советов по быстрому исследованию ключевых слов? Вот 6 из них.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

Руководство по поиску ключевых слов на 2021 год для SEO

Это руководство предназначено для того, чтобы научить вас проводить глубокие и содержательные исследования ключевых слов. Хорошее исследование ключевых слов позволяет выявить термины, фразы, вопросы и ответы, которые важны для ваших пользователей или клиентов И важны для достижения ваших целей, независимо от того, получают ли они больше просмотров страниц, привлекают потенциальных клиентов или продают продукты и услуги.Исследование ключевых слов настраивает вас на создание эффективных стратегий для улучшения или расширения вашего контента, чтобы получить более высокие рейтинги и ранжироваться по более широкому кругу терминов, чтобы в конечном итоге привлечь более релевантный органический трафик на ваш сайт.

В этом пошаговом руководстве мы рассмотрим:

Исследование ключевых слов — это процесс поиска всех возможных запросов поисковых систем, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и вашим клиентам. Исследование ключевых слов включает не только поиск этих ключевых слов, но также их сортировку и расстановку приоритетов в логические связанные группы, которые затем могут сообщить, как вы можете изменить существующие страницы на своем сайте или создать новый контент.

Хотя некоторые оптимизаторы поисковых систем могут утверждать, что ключевые слова больше не важны или не будут иметь значения в будущем, они по-прежнему имеют решающее значение не только для ранжирования в поисковых системах, но и для понимания цели поиска, стоящей за данным запросом. Пока люди ищут с помощью поисковых систем, вводя запрос в поле поиска или делая голосовой запрос к «помощнику», очень важно понимать следующее:

• Что это за запросы.
• Насколько они важны для вашего бизнеса.
• Как можно создать лучший контент, отвечающий цели запроса.

Даже при изменении тенденций поиска, если люди ищут ответ на «что-то», ключевые слова по-прежнему будут иметь значение.

Инструмент Keyword Magic

Простой в использовании инструмент исследования ключевых слов

Старые «индивидуальные» ключевые слова и оптимизация отдельной страницы для одного ключевого слова, безусловно, ушли на второй план. Однако , использующий группы связанных ключевых слов и анализ их относительной популярности, может не только дать вам представление о возможностях увеличения органического трафика на ваш сайт, но также может помочь вам понять общие намерения ваших потенциальных пользователей.Эта информация может помочь вам лучше удовлетворить эти намерения не только за счет оптимизации вашего веб-сайта, но и потенциальной оптимизации выбора продуктов, навигации, пользовательского интерфейса и т. Д.

Некоторые могут относиться к группам связанных ключевых слов как к темам или темам, но по сути, это группы отдельных ключевых слов, которые сигнализируют об аналогичных потребностях или намерениях поисковика. Таким образом, исследование ключевых слов никогда не следует оставлять просто списком ключевых слов, а использовать его для формирования различных сегментов взаимосвязанных ключевых слов.

Отдельная тема или тема могут быть связаны с одним фрагментом контента, который может удовлетворить все потребности в рамках этой темы, и, таким образом, одна страница «оптимизируется» для всей группы ключевых слов. Или тема может быть достаточно широкой, чтобы сигнализировать о том, что у вас должен быть целый раздел вашего веб-сайта с множеством частей контента, предназначенных для ответа на намерения пользователя.

Например, если вы писали сообщение о том, «как жарить яйцо», одна статья может удовлетворить цель для всех ключевых слов, связанных с этой «темой».Пример:

• Как жарить яйцо
• Как приготовить яйцо солнечной стороной
• Как приготовить яйцо на среднем уровне
• Как пожарить яйцо для бутерброда
• Как зажарить яйцо в микроволновой печи
• Как обжарить яйцо на легком
• Как зажарить яйцо на твердом
• Как зажарить яйцо на среднем уровне
• Как зажарить яйцо солнечной стороной вверх
• Как пожарить яйцо на масле
• Как жарить яйцо без масла

Если у вас есть группа ключевых слов или тема, посвященная тому, «что вызвало упадок и падение Римской империи», все намерения вокруг этой темы ключевых слов вряд ли будут удовлетворены одной частью контент и, вероятно, потребует гораздо большего объема контента.

Некоторые SEO-специалисты утверждают, что отдельные ключевые слова больше не будут иметь значения из-за голосового поиска, который приводит к длинным поисковым запросам на естественном языке. Поисковые запросы в целом становятся намного длиннее, отчасти из-за голосового поиска.

Но это не означает, что более короткие ключевые слова не могут служить основой для начала исследования ключевых слов и помогать выявить множество вариантов ключевых слов с более длинным хвостом.

Отчасти потому, что, по крайней мере, на данный момент, действительно нет отдельных результатов голосового поиска или базы данных.

Google, например, просто возвращает практически те же результаты для голосового запроса, как если бы вы ввели этот точный запрос в поле поиска в веб-интерфейсе Google или в поисковом приложении. Для многих из этих длиннохвостых запросов Google просто проанализирует самые важные термины в запросе и вернет результаты для этого.

Например, кто-то может выполнить поиск по запросу «Окей, Google, какие кроссовки лучше всего подходят для человека, у которого плоскостопие?». Глядя на результаты поиска Google, легко увидеть, что Google возвращает тот же набор результатов для этого запроса, что и для «лучшие кроссовки для бега на плоской подошве».»

То, что кто-то делает более длинный запрос на естественном языке, не означает, что не важно знать, что люди делают запросы, связанные с» лучшими кроссовками для бега на плоской подошве «.

Примечание: это не означает, что вы собираетесь сильно оптимизировать веб-страницу для точной фразы «лучшие кроссовки для бега на плоской подошве». Тот факт, что фраза «лучшие кроссовки для бега с плоскостопием» получает значительный объем поиска, говорит вам о том, что если вы хотите захватить поисковый трафик для многих вариантов поисковых запросов, где все пользователи имеют одинаковые намерения, вам нужно создать фантастический ресурс Это говорит людям, какие кроссовки лучше всего подходят для них, если у них плоскостопие.

Исследование ключевых слов для SEO состоит из сбора всех возможных вариантов ключевых слов, которые могут иметь отношение к вашему текущему сайту, контенту, продуктам, услугам и т. Д. И / или иметь отношение к вашим идеальным клиентам или пользователям, но не имеют прямого отношения к вашим текущим предложениям.

Примером ключевых слов, которые представляют интерес для пользователей сайта, но не имеют прямого отношения к продуктам сайта, могут быть ключевые слова, связанные с маркетингом или наймом для малых предприятий, когда сайт, на котором вы проводите исследование, продает бухгалтерское программное обеспечение для малых предприятий.В этом случае ключевые слова маркетинга для малого бизнеса могут показаться неуместными для текущего сайта, но они актуальны для тех же людей, которых сайт пытается привлечь.

После того, как составлен первоначальный список всех возможных релевантных ключевых слов (большинство инструментов будут генерировать большие списки ключевых слов, которые могут или не могут быть актуальными для вас), список необходимо сократить до тех терминов, которые действительно актуальны для вашего сайта проводят исследования для потенциальных пользователей. Затем термины нужно сгруппировать, отсортировать и расставить по приоритетам.

Обратите внимание, что мы сосредоточены здесь на естественном исследовании ключевых слов, а не на исследовании ключевых слов для контекстной рекламы. Хотя они могут быть похожими, между ними могут быть существенные различия, особенно в том, что касается конкурентоспособности. Если у вас очень маленький новый сайт, и ваши конкуренты по определенному поисковому запросу — это такие сайты, как Википедия и Amazon, ранжирование по этому запросу может быть гораздо более долгосрочной стратегией или более низким приоритетом в краткосрочной перспективе для органического ранжирования и движение. В то время как для PPC вам нужно просто решить, можете ли вы позволить себе делать конкурентные ставки в соответствии с условиями.

Шаг первый в вашем SEO-исследовании ключевых слов — это просто накопление вашего первоначального списка ключевых слов. Существует множество источников возможных списков ключевых слов. Вам нужно решить, какие источники подходят вам, но вы должны обнаружить, что те, что ниже, помогут вам лучше всего.

Когда я составляю свой первоначальный список, я пытаюсь захватить, как минимум, для каждого ключевого слова:

• Ключевое слово

• Ежемесячный объем поиска

• Сложность ключевого слова

• Конкурентоспособность

• CPC

• Текущий рейтинг

Пример:

В некоторых случаях вам может потребоваться «нормализовать» некоторые данные, чтобы иметь возможность сравнивать данные из одного источника с другим.Например, некоторые сайты оценивают конкурентоспособность или сложность ключевого слова термина по шкале от 0 до 1, тогда как другие используют шкалу от 0 до 100. При объединении этих данных в одну электронную таблицу вам может потребоваться умножить или разделить один или другие наборы данных на 100, чтобы масштаб был как минимум аналогичным.

Первым шагом в начале любого нового проекта по исследованию ключевых слов и составлению списков ключевых слов должно быть полное понимание бизнеса или сайта, о котором идет речь. Это особенно важно, если вы являетесь сторонним консультантом или агентством, потому что вы, скорее всего, никогда не поймете бизнес или его клиентов так же хорошо, как те, кто работает с ними изо дня в день.

Если вы являетесь внутренним специалистом по поисковой оптимизации и проводите исследование ключевых слов для нового бизнеса или подразделения, с которым раньше не работали, абсолютно необходимо, чтобы вы понимали предлагаемые продукты или услуги и, что более важно, потребности и болевые точки текущих заинтересованных сторон, как пользователей / клиентов, так и внутренних заинтересованных сторон. Без этого понимания, особенно в сложных или высокотехнологичных отраслях, вы не сможете создать исчерпывающий список ключевых слов или оценить, являются ли эти ключевые слова релевантными и важными.

Идеи для первоначального обнаружения ключевых слов:

• Потратьте хотя бы пару часов на изучение и использование веб-сайта и запишите ключевые слова, которые могут быть важны.

• Отправьте первоначальную «анкету для поиска ключевых слов SEO» клиенту или основному заинтересованному лицу, задавая вопросы и информацию, например:

  • Список бизнес-целей.

  • Есть ли сезонность для вашего бизнеса или трафика? Меняются ли предложения или контент сезонно?

  • Перечислите, что вы считаете наиболее важными ключевыми словами.

  • Вы запускаете или прекращаете выпуск новых категорий продуктов, услуг или контента в ближайшем будущем?

  • Составьте список ваших целевых аудиторий.

  • Перечислите ваших основных конкурентов.

  • В каких географических точках вы работаете?

• Рассмотрите возможность проведения собеседований с менеджерами по маркетингу, продавцами, специалистами по продуктам или даже с текущими / потенциальными пользователями или клиентами сайта, чтобы полностью понять возможные варианты того, как можно ссылаться на продукт или услугу и какие проблемы они пытаются решить. посещение сайта.

Привлечение членов команды, клиентов, вашей контент-команды и других лиц к процессу мозгового штурма по ключевым словам может создать больше ключевых слов и более релевантных ключевых слов, чем вы могли бы придумать самостоятельно. Это также увеличит их заинтересованность в релевантности ключевых слов и ценности самого исследования ключевых слов. Проведите короткие сеансы мозгового штурма с заинтересованными сторонами, чтобы они придумали, что, по их мнению, может быть уместным термином, исходя из их понимания своего веб-сайта.

На данный момент у вас может не быть доступа к готовым личностям искателей, но многие компании уже прошли процесс формирования клиентских образов. Глядя на этих клиентов, вы можете только генерировать новые идеи для ключевых слов. Вы также можете запустить список созданных вами ключевых слов с помощью фильтра персонажей, чтобы увидеть, действительно ли они соответствуют условиям, которые будут привлекать трафик от пользователей, на которых сайт пытается ориентироваться.

Рассмотрим пример компании-производителя электроники, которая создала образ / аватар для своего идеального покупателя.Хотя на сайте продается огромный ассортимент компьютерных и электронных компонентов и кабелей, полезно знать, что их идеальный покупатель — это не средний пользователь B2C, который ищет кабель для своего проигрывателя Blu-ray. Вместо этого они являются ИТ-специалистами B2B, занимающимися электроникой для компаний из списка Fortune 500. Эта информация не только позволяет мне отфильтровывать поисковые запросы, которые явно ориентированы на потребителя или ищут отдельные блоки, но также позволяет фильтровать информационные запросы. Для этого клиента поисковый запрос из моего первоначального списка «какая топология использует наименьшее количество кабелей» может быть актуальным, но «какой кабель мне нужен для контроллера ps4» — нет.

Если у вас есть новый проект, и кто-то ранее составил список ключевых слов для сайта, и этот список доступен, , начиная с , с этого списка в качестве основы для нового исследования ключевых слов не должно быть проблемой, если только характер сайта радикально изменился с тех пор, как было проведено исследование.

Если у вас уже есть списки ключевых слов, составленные для рекламы с оплатой за клик, например Google Ads, это еще одно отличное место для начала. Как упоминалось ранее, не все эти ключевые слова могут быть идеальными с точки зрения конкурентоспособности вашего обычного списка ключевых слов.Некоторые очевидные термины, которые следует включить, и те, которые должны иметь высокий приоритет в вашем списке, — это те, которые в настоящее время генерируют конверсии.

Если вы платите за получение трафика на этих условиях, а трафик конвертируется, вам действительно нужно попытаться занять место на этих условиях органически и получить этот трафик «бесплатно».

Вы можете получать данные Google Реклама PPC из своей учетной записи Google Analytics, если ваши учетные записи Google Analytics и Ads связаны. Перейдите в Google Analytics, выберите «Источники трафика> Google Реклама> Поисковые запросы» и экспортируйте данные за период времени, который вы хотите проанализировать.

Период времени, который вы хотите проанализировать, будет зависеть от объема трафика и конверсий, которые получает сайт (обычно, чем выше трафик, тем короче период времени, который вы можете использовать), от сезонности, разнообразия ключевых слов и т. Д.

Просто экспортируйте данные на выбранный носитель электронных таблиц: Excel (XLSX), CSV или Google Таблицы.

Вам нужно исключить фирменные термины, поскольку вы, вероятно, уже «оптимизируете их для них». Вам нужно искать термины, которые показывают положительные показатели, такие как низкий показатель отказов (они актуальны для пользователей), и которые имеют хорошие показатели конверсии, транзакций и / или доходов (они необходимы для успеха сайта).Вы можете посмотреть на термины с низким коэффициентом конверсии, чтобы понять, действительно ли они актуальны для вашего бизнеса. Если да, то могут быть другие причины для бизнеса или удобства использования сайта, которые они не конвертируют; вы все равно должны включить термины в свой список.

Например, на рисунке ниже фирменные термины выделены оранжевым цветом (очевидно, у них хорошие показатели трафика, вовлеченности и конверсии). Термин, выделенный красным, получает много трафика и в среднем содержит больше страниц за сеанс, чем другие термины, но не конвертируется.Это то, на что вы хотите посмотреть более внимательно, чтобы понять, актуально ли оно. Термин, выделенный зеленым цветом, может быть тем, для кого действительно стоит поискать больше вариантов, поскольку он дает более высокий коэффициент конверсии, чем большинство.

Некоторые советы Google Ads и Analytics

После того, как у вас будет список ключевых слов из ваших данных PPC, которые имеют отношение к вашему плану ключевых слов SEO, вы захотите ввести их в один из инструментов подсказки ключевых слов, таких как Google Ads или Semrush, чтобы получить средние ежемесячные объемы поиска, сложность ключевых слов и другие показатели, прежде чем включать их в свой основной список ключевых слов.

Вы хотите, чтобы в Google Analytics был запущен отчет «Поисковые запросы», который представляет собой фактические термины, которые люди вводят в Google, прежде чем нажимать на объявление, а не отчет «Ключевые слова», который представляет собой условия, по которым сайт предлагает ставки. в Google Рекламе.

Если вам интересно, как «получать объем поиска и прогнозы» в Google Рекламе, знайте, что это обсуждается в разделе Google Рекламы ниже. Типы соответствия, такие как «Фразовое соответствие» и «Широкое соответствие» в Google Рекламе, позволяют показывать рекламу по гораздо большему количеству терминов, чем на самом деле предлагается ставка.Помните, вам нужны реальные запросы, которые ищут пользователи.

Некоторые термины, которые появляются из ваших списков ключевых слов PPC, могут быть слишком конкурентоспособными, чтобы вы могли ранжироваться в краткосрочной перспективе органически. Может случиться так, что вы можете делать ставки на них только для небольшого географического региона, где нет смысла пытаться ранжировать их на национальном уровне. Например, может иметь смысл сделать ставку на «юриста» в вашем местном городе или городе, но когда вы посмотрите на результаты поисковой системы, вы обнаружите, что первые 5 сайтов являются огромными национальными или международными информационными сайтами.Таким образом, такой широкий термин может не иметь смысла в качестве приоритетного в вашем списке обычных ключевых слов по сравнению с чем-то более конкретным, например, «адвокат по несчастным случаям в Нью-Йорке».

Лучшие результаты поиска Google по запросу «юрист».

Google Analytics Ключевые слова

Возможно, вы не думаете, что Google Analytics может предоставить вам значимые данные в виде ключевых слов, особенно органических, из-за того, что подавляющее большинство ваших ключевых слов будет сообщаться как «не предоставлено» .

Однако есть некоторые инструменты, такие как Keyword Hero, которые могут превратить ваши «не предоставленные» обратно в значимые данные. Вы также можете подумать, что ключевые слова, которые уже привлекают трафик, не важны для включения в список ключевых слов, но если они явно релевантны вашему сайту, их, безусловно, можно использовать в качестве корневых ключевых слов для использования в качестве входных данных в других инструментах для создания большего количества связанные ключевые слова.

Еще один источник для получения ключевых слов, которые в настоящее время привлекают трафик на ваш сайт, если у вас нет доступа к ключевым словам, не предоставленным обратным разработчиком, — это консоль поиска Google.GSC даст вам только 1000 самых популярных ключевых слов, но это, безусловно, хорошее место для начала поиска идей для ключевых слов. Особенно, если вы не знакомы с сайтом, когда только начинаете исследование ключевых слов. Опять же, это не окончательный окончательный список ключевых слов, но он определенно должен породить идеи для поиска связанных ключевых слов.

Если вы не знакомы с Google Search Console, вы можете найти эти данные, перейдя в отчеты о производительности, выбрав «Запросы», а затем вы можете легко загрузить все данные в виде электронной таблицы.

В дополнение к приведенным выше источникам, которые могут сообщить вам ключевые слова, которые уже привлекают органический трафик на ваш сайт, существуют дополнительные инструменты, которые могут рекомендовать новые ключевые слова на основе анализа веб-сайта и контента. А другие могут показать вам всю совокупность ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется в настоящее время, и независимо от того, привлекают ли они трафик. Давайте посмотрим на несколько.

Google Реклама

Google Реклама (служба, официально известная как AdWords), хотя и несколько ориентирована на оплату за клик, по-прежнему является отличным источником идей для ключевых слов.Чтобы использовать его для сбора идей ключевых слов для веб-сайта, вам, вероятно, понадобится доступ к учетной записи, которая фактически тратит деньги на Google Рекламу. Если у вас нет доступа к такой учетной записи, Google, как правило, предоставляет широкий диапазон трафика по ключевым словам, а не более точные данные.

Как видно из приведенного ниже примера, Google не всегда предоставляет точные данные, если вы проводите исследование ключевых слов из аккаунта, который не тратит деньги на Google Реклама.

В первом примере (аккаунт, который не тратит деньги на рекламу Google) для ключевого слова «исследование ключевых слов» Google просто дает вам диапазон трафика от 1000 до 10 000 запросов в месяц.Это довольно широкий диапазон, и он не дает вам точного представления о потенциальном трафике для этого термина.

Сравните приведенное выше с примером ниже, взятым из учетной записи, которая действительно тратит деньги на Google Рекламу, и Google фактически даст вам гораздо более точную оценку количества запросов в месяц — 5400.

Чтобы получить все в рекомендациях по ключевым словам, связанным с вашим сайтом, просто выберите «Откройте для себя новые ключевые слова», введите URL-адрес своего веб-сайта, и Google Реклама вернет список терминов, которые, по их мнению, имеют отношение к вашему сайту.Помните, что на этом этапе вы просто составляете свой первоначальный список ключевых слов, и не все из этих ключевых слов действительно будут релевантными.

Затем вы можете экспортировать все эти термины в электронную таблицу, которую позже можете добавить в свой главный список всех ключевых слов, которые вы накапливаете.

Бонусная подсказка

Еще одна вещь, для которой вы можете использовать интерфейс Google Рекламы, — это сбор данных об относительном объеме поиска по терминам, которые у вас уже есть в вашем списке.Вы также можете сделать это позже, после того как сгенерируете все варианты ключевых слов. В этом случае вместо того, чтобы выбирать «Обнаруживать новые ключевые слова», вы хотите выбрать «Получить объем поиска и вариант прогнозов» в интерфейсе Google Рекламы.

После этого вы можете вставить в свой список ключевых слов, по которым вам нужны данные.

Google предоставит вам среднемесячные поисковые запросы, показатели конкуренции и т. Д. Для тех терминов, которые вы можете экспортировать в свой основной список ключевых слов.

Чтобы получить все термины, по которым сайт в настоящее время ранжируется, просто введите свой домен в поле поиска обзора домена в инструментах Semrush, прокрутите вниз до раздела Top Organic Keywords и выберите «View full report».Обратите внимание, что вам нужно будет подписаться на бесплатную пробную версию или иметь подписку Semrush, чтобы использовать это.

В зависимости от вашего времени и ресурсов, а также от того, насколько глубоко вы хотели бы углубиться, вы можете фильтровать этот список различными способами. Например, моя конкретная учетная запись ограничена 10 000 самых популярных ключевых слов, и в этом случае результаты возвращаются с более чем 75 000 доступных ключевых слов. Используйте фильтры на этом этапе, чтобы отфильтровать любые очевидные группы терминов, которые могут не применяться.

Например, если вы хотите исключить все брендированные термины из этого списка на том основании, что вам действительно не нужно «пытаться» ранжироваться, вы можете использовать фильтры для исключения брендированных терминов. Здесь я исключаю «спешка», поскольку при этом будут удалены термины, включающие «Semrush» или «Semrush.com».

Примечание. В приведенных выше результатах есть вероятные термины, которые не являются релевантными (например, «сайт»), вы можете попытаться исключить их сейчас или исключить их на этапе «оценки ключевых слов» позже в процессе.

Получите бесплатную 7-дневную пробную версию Semrush

Найдите лучшие органические и платные предложения ключевых слов

Так же, как поиск возможных ключевых слов на вашем собственном сайте может быть полезен, майнинг сайтов конкурентов часто может быть даже более полезным. Поиск терминов, по которым конкуренты ранжируются достаточно хорошо, а вы — нет, или даже если вы оба занимаетесь одним и тем же термином, определенно поможет вам составить список ключевых слов.

Как вы находите или определяете конкурентов по ключевым словам?

Это часто может быть камнем преткновения, особенно с менеджерами более высокого уровня внутри компании или с клиентами консультантов.Часто клиент настаивает на том, что определенный список сайтов является их «конкурентами». Однако часто бывает, что эти бизнес-конкуренты на самом деле не очень конкурентоспособны с точки зрения органического поиска.

Вы, безусловно, можете включить некоторых из этих конкурентов при поиске возможных ключевых слов, но гораздо важнее найти «поисковых» конкурентов — эти сайты ранжируются по тем же условиям и типам терминов, что и сайт, для которого вы составляете свой органический список ключевых слов. . Бизнес может не рассматривать Amazon как своего конкурента с точки зрения бизнеса, но если они занимают место выше сайта в поиске релевантного термина, они уверены, как черт побери, конкурента в поисковой сети.

Поиск конкурентов может состоять в том, чтобы спросить у заинтересованных сторон их мнение о том, кто, по их мнению, является конкурентом (помните, что это одна из вещей, которые мы задавали в исходной анкете для обнаружения). Вы также можете найти конкурентов, просто посмотрев на страницы результатов поисковой системы, чтобы узнать о самых популярных сайтах, которые, как вы знаете, имеют отношение к рассматриваемому сайту.

Вы также можете использовать отчет Semrush «Основные органические конкуренты».

На этом этапе процесс довольно похож на поиск ключевых слов с вашего собственного сайта.Вы можете скачать здесь «общие ключевые слова», то есть только те, по которым ваш сайт и его сайт ранжируются. Но имейте в виду, что для захвата ключевых слов, которые могут полностью отсутствовать, вы должны загрузить весь список ключевых слов для поисковых систем у вашего конкурента.

Как и ваш собственный сайт, вы можете сделать это как в Google Рекламе, так и в Semrush. Но в Semrush вы также можете ограничить загрузку условиями, в которых ваши конкуренты занимают более высокое место, например 20-е или 30-е, исходя из предположения, что если они занимают более низкое место, возможно, это не лучший термин для вас.Я предпочитаю скачать весь список и оценивать условия индивидуально. В Semrush это также хорошее место, чтобы отфильтровать любые термины, которые включают торговые марки ваших конкурсов. Moz, вероятно, будет ранжироваться по кучке терминов, которые включают «Moz», но на самом деле они не будут иметь большого отношения к стратегии ключевых слов, чтобы Semrush добился органического ранжирования.

Организация данных по ключевым словам в Excel

При использовании конкурентных ключевых слов вам нужно будет найти способ объединить данные так, чтобы вся информация для ключевого слова находилась в одной строке вашей электронной таблицы.Когда вы извлекаете данные для одного сайта из нескольких источников, скажем, из нескольких листов из Google Рекламы, Semrush и Ahrefs, если вы еще не знаете, как это сделать, сделайте себе одолжение и узнайте, как удалять дубликаты в Excel.

Удаление дубликатов в Excel легко выполнить, просто перейдя на вкладку «Данные», выбрав «Удалить дубликаты» и отметив только поле, соответствующее столбцу, для которого вы хотите удалить дубликаты. В случае ниже «Ключевое слово».

Вы также можете увидеть всю конкурентную среду для термина в одной строке, чтобы увидеть, как вы конкурируете со всеми конкурирующими сайтами, которые вы проанализировали; это можно сделать, добавив все термины на один лист и убедившись, что текущий рейтинг для каждого сайта находится в его собственном столбце.

На этом этапе вам нужно использовать сводную таблицу Excel. Если вы не знаете, как использовать сводные таблицы, ниже представлен краткий обзор, но вы также можете перейти к этому руководству или к этому руководству от Microsoft, чтобы получить более подробное пошаговое руководство.

Не могу поверить, что столько лет занимался поисковой оптимизацией, не зная, как это сделать. Они буквально сэкономят вам сотни часов. Создайте сводную таблицу на новом листе в файле Excel, выбрав «Вставить», а затем «Сводная таблица».

Затем выберите все столбцы, которые вы хотите объединить, из другого рабочего листа.

При построении сводной таблицы убедитесь, что ваши строки являются вашими ключевыми словами (вы можете просто перетащить поле ключевого слова в область строк). Перетащите другие поля в область «Значения» и убедитесь, что вы установили какие-либо показатели, такие как объем поиска, сложность ключевых слов, цена за клик, примерно на максимальное значение, а не на сумму значений; это автоматически магическим образом объединит все данные для каждого конкретного ключевого слова в одну строку.

Скопируйте все данные и вставьте их только как текст в новый рабочий лист.

Теперь вы можете видеть для каждого из ваших ключевых слов, где вы и все ваши конкуренты в настоящее время занимаете место. Это также может сказать вам, что если большинство ваших конкурентов в настоящее время ранжируются по этому критерию, для вас, вероятно, также будет довольно актуальна и важна его оптимизация.

Я также часто добавляю поле «минимум» (например, формула = MIN (E2, F2, G2, h3, I2, J2, K2) в Excel) и фильтрую его по определенному «минимальному» рангу.Эта формула отображает наименьшее значение в указанном диапазоне. В случае органического рейтинга наименьшее число, очевидно, является лучшим рейтингом.

Например, если ни мой сайт, ни какие-либо из моих конкурентов не имеют рейтинга 30 или ниже (первые три страницы Google), я могу считать эти термины гораздо более низким приоритетом. Вы все равно должны смотреть на них, поскольку они могут быть актуальными, но часто в конечном итоге это термины, по которым один из этих сайтов случайно получил рейтинг из-за определенного фрагмента контента, но это не особенно актуально.

Еще один отличный способ найти ключевые слова, в которых вы либо пересекаетесь с вашими конкурентами, либо находите термины, в которых они занимают место, а вы нет, — это анализ пробелов в ключевых словах. Эта стратегия позволяет вам ввести одного или нескольких конкурентов и найти условия, в которых есть точки соприкосновения или где один или несколько из этих конкурентов занимают место, а вы — нет.

Просто введите свой сайт и сайты, которые вы хотите проанализировать, выберите тип ключевых слов и получите свой список ключевых слов.

Вы также можете ввести определенное слово и посмотреть, где вы занимаетесь по этому запросу по сравнению с вашими конкурентами, а также просмотреть страницы с самым высоким рейтингом.Вы можете просмотреть страницы, на которых ваши конкуренты занимают более высокие позиции, и увидеть, какие связанные ключевые слова они включили, которые вы, возможно, забыли.

Уникальные ключевые слова

В приведенном ниже списке показаны «уникальные» ключевые слова, то есть ключевые слова, по которым только один из сайтов соответствует им, а другие нет. Здесь вы можете поиграть с расширенными фильтрами, чтобы установить параметры и увидеть только ключевые слова, по которым один или несколько конкурентов входят в топ-10 или 20, а ваш сайт — нет.

Другой способ сегментировать это — искать ключевые слова, по которым вы «близки» к конкуренту, но еще не совсем достигли его.Эти данные ключевых слов могут помочь вам определить, следует ли вам оптимизировать существующий контент или создавать новый контент, но эти термины обязательно должны быть в вашем списке. Один из способов, которым я это использую, — это искать термины, по которым мой конкурент входит в пятерку лучших, а сайт, который я анализирую, находится в диапазоне от 6 до 10.

Так же, как и с сайтами, которые могут напрямую конкурировать с вами, сайты, связанные с пробелы часто являются хорошей возможностью для поиска ключевых слов. Предположим, вы занимаетесь электронной коммерцией, где продаются специальные кроссовки для бега.Вы не можете считать Runners World (сайт с чисто информационным содержанием) одним из ваших бизнес-конкурентов, и, возможно, у них нет большого количества ключевых слов, которые в настоящее время совпадают с вашими. Однако у них может быть много ключевых слов, по которым они ранжируются, которые могут иметь отношение к вашему сайту.

Вы можете извлечь те ключевые слова, которые считаются релевантными из Google Рекламы, или те, по которым они в настоящее время ранжируются, из Semrush. Для Google Рекламы просто следуйте той же процедуре, которая описана выше в разделе «Генерация органических идей ключевых слов на основе ваших сайтов», и введите сайт конкурента или связанный с ним сайт.

В этом видео Weekly Wisdom Росс Тавендейл объясняет, как можно проводить сверхбыстрое исследование ключевых слов с помощью Semrush:

После того, как вы составили свой первоначальный список путем мозгового штурма, анализа вашего сайта, проведения конкурентных исследований и т. может не иметь всего набора ключевых слов, релевантных вашему веб-сайту. Вы можете взять любое или все найденные вами ключевые слова и ввести их в различные инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить свой список.Как правило, вы должны сделать это с более объемными «корневыми» ключевыми словами, но вы, безусловно, можете сделать это для более длинных ключевых слов и более длинных ключевых слов, в зависимости от того, как далеко вы хотите зайти в кроличью нору.

Google Реклама не идеальна, но это все же инструмент, который можно использовать — это источник, который содержит очень много информации о ключевых словах и предоставляет варианты ключевых слов, которые могут быть актуальны для вас. Google Реклама имеет тенденцию быть немного предвзятой в отношении ключевых слов, на которые ставятся ставки в PPC, а не всей совокупности органических ключевых слов, но ее все же стоит использовать.

Как указывалось ранее, вы не получите очень точных данных, если не используете аккаунт Google Рекламы, который тратит разумную сумму денег. Если у вас нет доступа к одному из них, попробуйте подружиться с кем-нибудь, у кого он есть.

Инструмент планировщика ключевых слов Google Рекламы довольно прост. Перейдите в основной интерфейс Google Рекламы> Инструменты и настройки> Планировщик ключевых слов> Найдите новые ключевые слова> введите ключевое слово или ключевые слова> Получите результаты.

Еще раз, Google предоставит вам варианты для уточнения или расширения вашего поиска и для загрузки сгенерированных идей ключевых слов.

Отчет «Аналитика ключевых слов> Обзор» даст вам довольно глубокое понимание данных по одному ключевому слову и ссылки на «фразовое соответствие» и «связанные» ключевые слова.

На данном этапе более полезен инструмент Keyword Magic.

Просто введите ключевое слово и выберите свой регион (страну), если хотите, и Semrush сгенерирует список ключевых слов, в котором вы можете изменить тип соответствия по широкому, фразовому, точному или связанным ключевым словам.На этом этапе вы также можете выбрать отдельные ключевые слова. Экспортируйте все ключевые слова в списке в Excel и используйте их, чтобы продолжить создание исходного органического списка ключевых слов.

Инструмент тематического исследования

Еще одна опция, предоставляемая Semrush, — это инструмент тематического исследования. Путем ввода определенного ключевого слова инструмент вернет огромный набор связанных тем и концепций в разных форматах. Часто их можно использовать для дальнейшего расширения корневых ключевых слов, которые вы, возможно, захотите ввести в Keyword Magic Tool.

Ниже вы можете видеть, что вводя ключевое слово, вы получаете связанные ключевые слова и последние заголовки, связанные с этими ключевыми словами. Также обратите внимание, что выбрано «Карты».

Если вы нажмете на карточку, вы увидите последние заголовки, часто задаваемые вопросы, сложность ключевых слов и многое другое. И заголовки, и вопросы позволят вам увидеть, какие темы важны для тех, кто ищет это ключевое слово.

Обратите внимание на знаки плюса выше? Они доступны во всем инструменте, поэтому вы можете добавлять темы и вопросы в «избранное», что позволяет сохранить много данных для исследования ключевых слов.

Этот инструмент позволяет вам просматривать данные во многих различных форматах, включая интеллектуальную карту:

Еще одно место, где можно найти вопросы, связанные с определенным ключевым словом, — это поискать это ключевое слово в Google и поиск «Люди также спросить ». В этом разделе вы найдете популярные запросы по ключевым словам, связанные с вашим ключевым словом, которые ищут люди. Чем больше записей «Люди также спрашивают» вы нажмете, тем длиннее будет список. Вы можете продолжать нажимать на выбранные варианты, пока не получите обширный список связанных вопросов, а затем просто скопируйте и вставьте этот список в свой список ключевых слов.

Другой источник связанных и потенциально релевантных ключевых слов можно найти внизу каждой страницы результатов поисковой системы в разделе поисковых запросов Google. Просто прокрутите страницу вниз и выберите соответствующие ключевые слова. Конечно, эти ключевые слова также могут быть возвращены в другие инструменты подсказки ключевых слов, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Google Trends может быть отличным источником сезонных и общих тенденций изменения объема поисковых систем по ключевым словам с течением времени.

Google Trends также предоставит вам набор связанных запросов, которые вы затем сможете повторять, чтобы получить больше идей для создания списка ключевых слов.

Этот инструмент полезен не только для поиска относительной популярности ключевых слов; он также может предоставить ценные данные о региональных вариациях. Обратите внимание на то, что «поверенный» более популярен, чем «адвокат» в Соединенных Штатах, тогда как в Канаде за границей все наоборот.

Answer The Public — еще один отличный ресурс для создания типов вопросов и фраз, задаваемых вокруг определенного корневого ключевого слова.Введите ключевое слово, и оно вернется с некоторыми очень интересными визуализациями по всем вопросам, связанным с этим ключевым словом, но представление данных и особенно параметры загрузки CSV более полезны.

Soovle сгенерирует быстрый список основных терминов для Википедии, Google, Amazon, answers.com, YouTube, Bing и Yahoo!

Ключевые слова Everywhere — это расширение браузера для Chrome или Firefox (к сожалению, оно больше не является бесплатным), которое мгновенно сокращает объем поиска, цену за клик и данные о конкуренции.

Другие рекомендации по органическому списку ключевых слов

По умолчанию большинство инструментов исследования ключевых слов возвращают либо глобальные объемы поиска, либо объемы поиска для определенной страны. Если вас интересует несколько стран, возможно, вам придется объединить несколько наборов данных по ключевым словам. Однако, если вас интересуют данные только по определенному городу, штату, провинции, территории и т. Д., Большинство инструментов исследования ключевых слов не могут перейти на этот уровень детализации. Если ваше исследование ключевых слов предназначено для бизнеса, который может работать только в определенном состоянии, например, чтобы получить точное представление об общем доступном объеме поиска, вам действительно следует ограничить этот объем поиска географически.

Вот где снова может пригодиться Google Реклама. С помощью других инструментов вам, возможно, придется регулировать объемы поиска в зависимости от части вашего сегмента по сравнению со всей страной, за исключением географически определенных терминов.

Например, если вы имеете дело с юридической фирмой, которая работает только в пределах города Сан-Франциско, и ваш поисковый запрос — «адвокат по телесным повреждениям», вы можете получить точное представление о том, какую часть этого трафика может реально получить ваш клиент. захватить с помощью данных о местоположении из Планировщика Google Рекламы.И наоборот, если поисковым термином является «адвокат по травмам в Сан-Франциско», вы, вероятно, можете взять объем поиска по этому запросу на национальном уровне, потому что намерение любого, кто ищет этот термин, «совпадает» с вашим клиентом.

В Google Рекламе это довольно простой процесс для географического ограничения объемов поиска, и вы действительно можете ограничить их так же детально, как и сами объявления Google. В приведенном ниже примере местоположение поиска было ограничено регионом прямого доступа к памяти Сан-Франциско / Окленда / Сан-Хосе-Нильсен.Google также сообщит вам, сколько людей проживает в этом регионе. В данном случае 19,9 миллиона:

После того, как местоположение было настроено для таргетинга, выберите вкладку «Исторические показатели», и здесь вы можете увидеть объем поиска по ключевому слову (-ям) в выбранном местоположении. В этом случае «адвокат по травмам» в регионе Сан-Франциско выполняет в среднем 1900 поисков в месяц:

. После того, как вы составили свой первоначальный список потенциально релевантных ключевых слов, следующим шагом будет рассмотрение каждого из них. эти слова, чтобы увидеть, имеют ли они отношение к рассматриваемому сайту / пользователям.Хотя некоторые могут использовать для этого автоматизированные процессы, я считаю, что чтобы быть по-настоящему точным, вам нужно смотреть и думать о каждом ключевом слове. Это может быть трудоемкий процесс, но составление правильного списка ключевых слов стоит затраченных усилий.

На этом этапе вы не устанавливаете приоритеты в зависимости от важности каждого ключевого слова, а только о том, имеет ли вообще смысл пытаться ранжироваться в какой-то момент. Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать при определении релевантности ключевого слова.

Вам необходимо иметь полное представление о веб-сайте, его продуктах, услугах, контенте, бизнес-потребностях и проблемах, которые пытаются решить его пользователи.Именно здесь ваша первоначальная работа по пониманию пользователей и опросу заинтересованных сторон становится более ценной. Вы должны иметь возможность взглянуть на термин и определить, является ли он «важным» или неуместным и может быть исключен.

Когда я прохожу через этот процесс, мне нравится оставлять все термины в начальном списке и просто отмечать те, которые я считаю не относящимися к делу, знаком «X», чтобы исходный список сохранился. На этом этапе легко просто отфильтровать вашу электронную таблицу по любому термину, у которого нет символа «X» в строке «сохранить?» столбец, чтобы получить список хранителей.

Если у вас есть доступ к персонам клиентов или искателей, просмотрите их, прежде чем оценивать ключевые слова. Мысленно пропустите каждое ключевое слово через фильтр, чтобы определить, может ли оно решить проблему или ответить на вопросы одного из потенциальных пользователей сайта

После того, как вы просмотрели свой список ключевых слов и отметили те, которые вы считаете нерелевантными, прежде чем продолжить Что касается остальной части вашей стратегии исследования ключевых слов, сейчас самое время просмотреть первоначальный список с ключевыми заинтересованными сторонами.

Как консультант на данном этапе, я всегда просматриваю список с клиентом, объясняя, почему я сохранил или не сохранил определенные группы ключевых слов в списке. Я прошу их просмотреть список на предмет очевидных упущений или ключевых слов, которые я пометил как нерелевантные, которые действительно следует оставить в списке.

Участие в списке на этом этапе помогает уменьшить количество вопросов или возражений в дальнейшем и помогает предотвратить ненужную переделку, связанную с добавлением или удалением терминов позже. Это также помогает гарантировать, что ключевые слова, с которыми вы делаете следующие шаги, действительно являются правильными ключевыми словами, а также предотвращает дальнейшую переработку, если клиент не согласен со списком на более позднем этапе.

Ответом на то, сколько терминов должно быть в вашем начальном списке, является типичный ответ SEO: «это зависит от обстоятельств». Частично это будет зависеть от ваших доступных ресурсов, чтобы проанализировать список и, в конечном итоге, применить стратегии к группам тематически связанных ключевых слов. Это также будет зависеть от природы самих ключевых слов. Приступая к проекту исследования ключевых слов, вы не всегда будете знать, сколько будет ключевых слов, релевантных для конкретного сайта. Лично я работал над проектами исследования ключевых слов, которые содержали всего 200 ключевых слов или целых 200 000 ключевых слов.Сами ключевые слова и начальное исследование, которое вы проведете, определят окончательный размер списка.

После того, как вы определились со списком ключевых слов, которые, как вы уверены, релевантны для вашего веб-сайта, вам нужно начать относительное значение этих ключевых слов, помимо объема поисковых запросов.

Ключевые слова с небольшим объемом могут иметь более высокий приоритет для создания контента, чем ключевые слова с большим объемом, если ключевое слово с меньшим объемом гораздо более релевантно или с большей вероятностью приведет к конверсии.Не все ключевые слова одинаковы.

Кроме того, как упоминалось ранее, меняется способ оптимизации по ключевым словам. Это больше не стратегия «одно или два ключевых слова на одной странице». Классифицируйте ключевые слова по связанным темам и группам, чтобы найти самые большие и важные возможности, но также рассмотрите группы связанных ключевых слов, по которым один фрагмент контента может быть ранжирован.

При ранжировании важности органического ключевого слова следует учитывать несколько факторов.Я обычно включаю каждый из них в столбец в моей электронной таблице плана ключевых слов, чтобы я мог быстро отсортировать или отфильтровать по тому или иному уровню важности.

Обычно я устанавливаю основных ключевых слов важности как те, которые либо имеют очень большой объем, либо с большой вероятностью приведут к конверсии. Вторичные ключевые слова важности — это те, которые либо имеют большой объем, но гораздо более конкурентоспособны — несколько дальше от конверсии в поисковой воронке, либо «связанный термин», по которому, вероятно, будет ранжироваться, если сайт ранжируется по связанному основному термину . Третичное значение обычно зарезервировано для информационных запросов, которые подразумевают, что поисковик далек от конверсии (термины, включающие такие вещи, как «как сделать» и т. Д.)

Соревнование (сложность KW, конкуренция в поисковой выдаче, намерение в поисковой выдаче)

Уровень конкуренции и вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться по ключевому слову, являются одним из факторов, которые следует учитывать при оценке важности этого ключевого слова. Вы, безусловно, можете использовать для этого числовые рейтинги, полученные с помощью инструментов исследования ключевых слов, включая такие показатели, как сложность ключевых слов, конкуренция, KEI (индекс эффективности ключевых слов), плотность конкуренции и т. Д.

Как правило, чем выше число, тем сложнее будет ранжироваться по этому термину. При прочих равных условиях, ключевые слова с более низкой конкуренцией могут иметь несколько более высокий приоритет, чем те, по которым труднее ранжироваться.

Показатели инструмента по сравнению с конкурентами

Важно учитывать не только цифры, полученные с помощью инструментов исследования ключевых слов. Для важных ключевых слов вам также следует учитывать фактический уровень конкуренции на странице результатов поисковой системы (SERP) и намерения, которые Google выводит из поиска.Например, предположим, что ваш сайт крошечный и новый. Если у ключевого слова низкий рейтинг конкурентоспособности, но все сайты, которые ранжируются по этому слову, входят в топ-10 и являются огромными многонациональными сайтами с огромным количеством ссылок, возможно, ключевое слово сейчас должно иметь более низкий приоритет.

Намерение

Намерение поисковика в понимании Google также имеет решающее значение. Возьмите поисковый запрос «кроссовки» и предположите, что ваш сайт — это контентный сайт, на котором публикуются статьи о беге и кроссовках.Беглый взгляд на результаты поиска в Google показывает, что в местных магазинах продаются кроссовки, а 19 из 20 лучших результатов — это сайты электронной коммерции. Google дает вам довольно четкий сигнал о том, что когда кто-то ищет «кроссовки для бега», Google думает, что они ищут место для их покупки. Если вы являетесь сайтом, основанным на содержании, это может сделать очень объемный поисковый запрос «кроссовки» менее приоритетным для вас.

Это означает, что ключевое слово, скорее всего, является «транзакционным» ключевым словом. Существуют и другие названия таких ключевых слов, как ключевые слова «конверсия» (см. Последовательность покупки / конверсии ниже).

Ключевые слова обычно можно сгруппировать в:

• Ключевые слова транзакции — те, которые привязаны к поисковику, который неизбежно совершает транзакцию или конверсию.
• Ключевые слова для навигации — те, которые используются для поиска определенного бренда или сайта.
• Информационные ключевые слова — ключевые слова, относящиеся к общей информации по теме.

Стоимость за клик

Стоимость за клик, хотя явно является метрикой PPC, также может в некоторой степени информировать об относительной важности органических ключевых слов.Если вы предположите, что люди, предлагающие ставки по ключевым словам, являются разумно рациональными людьми, то, как правило, чем выше средняя ставка по запросу, тем больше вероятность того, что это приведет к конверсии. Или он может иметь какую-то другую ценность, такую ​​как узнаваемость бренда или формирование спроса, для компании, предлагающей на него торги. Это один из сигналов, который вы можете использовать для определения относительной «ценности» ключевого слова.

Потенциал конверсии

Как и в случае данных о цене за клик, чем больше вероятность того, что термин приведет к конверсии, тем выше будет его приоритет.Если у вас достаточно данных, вы можете извлечь данные о конверсиях с оплатой за клик из Google Analytics и объединить их с другими данными по ключевым словам (снова с помощью сводной таблицы). Другие термины, такие как те, которые включают «цена», «для продажи» и т. Д., Могут сказать вам, что они с большей вероятностью будут термином, близким к конверсии и, следовательно, более важным.

Релевантность

Релевантность — это своего рода вызов для суждения. Иметь полное представление о бизнесе или сайте, его пользователях, целях и т. Д.должен дать вам некоторое представление о том, насколько термин обычно уместен для продуктов или услуг, предлагаемых сайтом.

Помимо общей «важности» ключевого слова, вам необходимо уметь сортировать ключевые слова и определять, где они находятся в последовательности покупки или конверсии. Эта информация будет полезна при общении с отделами и заинтересованными сторонами, а также поможет определить стратегию ранжирования этих ключевых слов.

В простой модели воронки ключевых слов ключевые слова могут попасть в следующие категории:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Конверсия

В разных моделях они могут называться по-разному, но, по сути, первая группа — это термины, которые общая осведомленность о продукте или услуге или ответы на вопросы пользователей, которые могут быть им полезны.Эти условия будут напрямую связаны с вашими продуктами, услугами или контентом.

Второй сегмент, «рассмотрение», — это то место, где они начинают уточнять категории продуктов, сравнивать продукты и т. Д. Последний сегмент, «конверсия», по сути, находится там, где они уже знают, что им нужен ваш продукт или услуга, и ищут дополнительную информацию для завершения продажи. Опять же, каждое ключевое слово может быть помечено одним из этих значений в отдельном столбце, чтобы упростить фильтрацию или сортировку похожих групп ключевых слов.

Вы можете решить для себя «правильный» способ сегментирования ключевых слов по приоритету. Я предпочитаю классифицировать их как первичный, вторичный и третичный уровни важности, но вы можете назвать это высоким, средним и низким, ранжировать их по шкале от 1 до 5 вместо 1 до 3 или как вам нравится.

На этом этапе, если вы еще не добавили свой текущий рейтинг для каждого ключевого слова в свой план ключевых слов, это стоит сделать. В частности, потому что по мере того, как ключевые слова сортируются по похожим темам или категориям, вы можете увидеть, что вы уже занимаетесь чрезвычайно высокими позициями по всем терминам в определенной категории, что, возможно, делает их менее важными для немедленного создания элементов действий.И наоборот, они также могут показать вам, где вы вообще не занимаетесь в рейтинге или ужасно ранжируетесь по определенной теме ключевых слов, указывая на то, что вы хотите приложить некоторые усилия для создания нового контента и привлечения новых ссылок.

Вы можете получить эти данные ранжирования с помощью любого количества инструментов подсказки ключевых слов. Я использую Semrush. Это довольно быстрый процесс загрузки всех ключевых слов, по которым вы в настоящее время попадаете в топ-100 из Semrush. Когда вы это сделаете, вы, вероятно, будете ранжироваться по некоторым терминам, которых нет в вашем списке, поэтому я добавляю «Новый лист» в свой документ Excel (называю его «Текущие рейтинги») и вставляю все термины, для которых вы есть рейтинговые данные.

Затем добавьте столбец Текущий рейтинг в свой основной документ с планом ключевых слов. Используя формулу ВПР, легко получить данные ранжирования, которые соответствуют термину для каждой строки, где ключевое слово совпадает на листе «Текущий рейтинг» и на листе «План KW».

Обратите внимание, что формула ВПР в ячейке B2:

= VLOOKUP (A2, 'Current Rank'! $ A $ 1: $ B $ 49995, 2, FALSE)

То, что делает эта формула, означает:

• Возьмите значение из A2 (в данном случае текст «кабель hdmi»).
• Сравните это значение со всеми значениями из диапазона ячеек от A1 до B49995 на листе «Текущий рейтинг» (все ячейки с данными на листе, в который вы вставили все рейтинги).

• Когда есть совпадение в двух значениях, вернуть содержимое ячейки во втором столбце («2» в формуле) строки, в которой совпадают данные (в данном случае это данные данные в столбце B или текущий ранг).
• FALSE сообщает Excel, что данные должны точно совпадать.ИСТИНА означает частичное совпадение, но в этом случае вы хотите, чтобы ключевые слова точно соответствовали друг другу.
• Убедитесь, что вы поместили знак $ в формулу, чтобы данные не изменялись при копировании и вставке или перетаскивании для заполнения формулы в другие ячейки в столбце «Текущий рейтинг». Например, в ячейке B3 в примере вкладки KW Plan выше вам нужна формула = VLOOKUP (A3, ‘Current Rank’! $ A $ 1: $ B $ 49995, 2, FALSE) not = VLOOKUP (A3, ‘Current Rank’ ! A2: B49996, 2, ЛОЖЬ). Вы хотите, чтобы строка поиска изменилась с A2 на A3, но не хотите, чтобы диапазон для выполнения поиска изменился с «Current Rank»! A1: B49995 на «Current Rank»! A2: B49996.

Вы можете отслеживать изменения в рангах, прогресс, пробелы в рейтингах и т. Д., Периодически обновляя эти ранги. Они также позволяют вам смотреть на рейтинги по всем способам категоризации ваших ключевых слов, чтобы увидеть, насколько ваш рейтинг является сильным или слабым в рамках данной темы или категории.

Например, отфильтровав этот список по «HDMI», он показывает, что этот сайт входит в число самых популярных терминов HDMI, но все же явно нуждается в доработке, чтобы повысить рейтинг по многим из них.

Принимая во внимание, что фильтрация списка по кабелям «Ethernet» показывает, что они вообще не входят в первую сотню по многим ключевым параметрам.Это говорит о том, что им может потребоваться больше помощи SEO, больше контента, больше ссылок и т. Д. По терминам «Ethernet», чем по теме «HDMI».

Сортировка ключевых слов по связанным темам и категориям — один из наиболее трудоемких, но все же важных аспектов исследования ключевых слов. Google становится все лучше и лучше в определении всего набора ключевых слов, по которым страница заслуживает ранжирования — иногда даже если эти ключевые слова не появляются на странице.

Понимание естественного языка, того, как документы и концепции связаны друг с другом, какие термины обычно используются вместе и когда эти термины уместны, а также понимание «сущностей» — это концепции, над которыми Google работает долгое время.Они являются основой основных обновлений, таких как Hummingbird, RankBrain и BERT. Для получения дополнительной информации об этих обновлениях и концепциях см. Следующие ресурсы:

Hummingbird:

RankBrain:

BERT:

Преимущества

Путем сортировки ключевых слов по похожим темам, категориям, областям пользователей намерение и т. д., вы можете определить относительную возможность создания контента по этим темам, а также сообщить создателям контента весь набор запросов, на которые они должны пытаться ответить с заданным фрагментом контента.Эти запросы будут чрезвычайно полезны и полезны для создания контента.

Варианты

Количество категорий и сами категории будут сильно различаться в зависимости от характера сайта, размещенных продуктов или услуг, а также размера и разнообразия набора ключевых слов, который вы просматриваете. Категории для розничного продавца одежды с тысячами артикулов и ключевых слов могут включать цвет, размер, пол, стиль и любое количество других переменных, тогда как для местного спа-салона могут быть указаны только тип услуги, ценовой диапазон и местоположение.

Категории могут включать:

• Общая категория продукта или услуги

• Намерение покупки (покупка, покупка, поиск)

• Марка

• Модель

• Геолокация (город, штат, страна)

• Диапазон цен

• Заявление о стоимости (дешево, люкс, бесплатно)

В приведенном ниже примере термины из исследования ключевых слов для юридической фирмы были отсортированы по различным релевантным темам и категориям.

Однако это радикально отличается от исследования ключевых слов, проводимого для сайта, продающего мотоциклы, где ключевые слова сортируются по группам, например:

• Бренд

• Марка

• Модель

• Категория

• Запчасти и аксессуары

• Государство

• Город

• Состояние

• Предложение

• Год

• Страна происхождения

• Цена

  000

Обычно категории, которые имеют смысл, раскрываются по природе самих ключевых слов, когда вы их анализируете и когда вы понимаете сайт и цели поиска его пользователей.

Такая сортировка ключевых слов и возможность фильтровать общий список по различным значениям внутри этих категорий очень полезны для определения стратегий и относительных приоритетов. Для создателей контента также может быть очень полезно иметь возможность развернуть, выбрав несколько значений и получить небольшой набор связанных ключевых слов, для которых может быть создан единый фрагмент контента.

Насколько полезно иметь возможность рассматривать каждый из вышеперечисленных сегментов по отдельности, столь же полезно иметь возможность сравнивать их бок о бок.Это нелегко сделать, выбирая по одному фильтру за раз. Обычно мне нравится создавать другой лист в файле Excel, который сравнивает каждое значение в категории бок о бок.

В приведенном выше примере, при прочих равных, может быть лучшая возможность оптимизации дорожного движения вокруг велосипедных аварий, чем вокруг автобусных аварий, или создание калькулятора законного урегулирования (3970 запросов) по сравнению с созданием контента вокруг поселения » оценки »(10 поисков).Включая количество ключевых слов с этой классификацией, он также может указывать, сколько контента может потребоваться для удовлетворения всех потребностей пользователей. Категория связанных ключевых слов только с 3 ключевыми словами в категории может быть удовлетворена одним фрагментом контента, тогда как категория с 978 различными ключевыми словами, вероятно, потребует гораздо более широкой стратегии.

Чтобы получить эти числа для расчета и автоматического обновления, нужно немного потрудиться, но это значительно экономит время, особенно если вы обновляете список ключевых слов и не хотите, чтобы все пересчитывались вручную.

На изображении выше я использовал формулу в ячейке B4, чтобы суммировать количество запросов в месяц для всех терминов, которые были отмечены значением «Велосипед» в столбце «Тип аварии» на вкладке «План ключевых слов». Вот он:

= СУММЕСЛИМН ('План ключевых слов'! $ B $ 2: $ B $ 1697, 'План ключевых слов'! $ J $ 2: $ J $ 1697, B3)

По сути, это говорит о том, что нужно смотреть на все значения в ячейках с J2 по J1697 (весь столбец J) на вкладке «План ключевых слов» файла и везде, где значение в этом столбце равно B3 (в данном случае «Велосипед», добавьте значение из той же строки, но столбца B, к общему.

«Количество ключевых слов» на вкладке «Категории ключевых слов» — это всего лишь подсчет количества ключевых слов в этой «классификации» на вкладке «План ключевых слов». Например, ячейка B5 ниже:

Формула в этой ячейке:

= СЧЁТЕСЛИ ('План ключевых слов'! $ J $ 2: $ J $ 1697, B3)

Что говорит, посмотрите на столбец J Вкладка «План ключевых слов» и подсчитайте, сколько раз появляется содержимое B3 (снова «Велосипед»).

Если вы все еще не уверены в формулах Excel, посмотрите это короткое видеообъяснение:

Используя все вышеперечисленные данные, вы можете начать строить свой план, чтобы следовать тем группам терминов, по которым вы в настоящее время плохо ранжируетесь. .Начните с самых больших возможностей поиска, которые также связаны с ключевыми словами с высоким приоритетом. При реализации плана ключевых слов вы захотите сопоставить наиболее важные ключевые слова с вашими текущими страницами, если эти страницы существуют, и решить, как вы можете улучшить эти страницы или попытаться привлечь ссылки на эти страницы для повышения рейтинга.

Если у вас в настоящее время нет страниц на вашем сайте для важной группы ключевых слов, вы можете начать составлять свой контент-план для создания новых страниц в основной части вашего сайта или создания новых сообщений в блогах, официальных документов, видео и т. Д. и т.п.У меня даже были розничные продавцы электронной коммерции, которые начали менять свой мерчандайзинг и источники продуктов, основываясь на изучении относительной важности и возможностей различных категорий продуктов после проекта исследования ключевых слов.

Тщательный план исследования ключевых слов является важной частью вашей поисковой оптимизации и планирования содержания. Однако это не разовое действие или статический документ . Вам следует вернуться к исследованию ключевых слов и уточнить его по мере того, как вы узнаете больше о бизнесе, сайте, пользователях, о том, удовлетворяет ли создаваемый вами контент поисковое намерение пользователей и т. Д.

Компания или сайт могут добавлять или удалять продукты, категории продуктов или контент, что делает некоторые части исследования ключевых слов устаревшими. Изменение тенденций поиска может также изменить относительные объемы поиска по многим терминам в плане ключевых слов. Вы можете получить более точные данные о том, какие термины приводят к конверсиям. Ваш рейтинг по группам ключевых слов может улучшиться или снизиться, что приведет к изменению относительных приоритетов ваших стратегий SEO. Новые возможности могут возникнуть в результате изменения тенденций или событий в новостном цикле.Качественное, полезное исследование ключевых слов должно быть живым документом, к которому вы должны возвращаться не реже одного раза в квартал; это стоит усилий.

---

Резюме

Создание исчерпывающего релевантного списка ключевых слов — один из наиболее важных проектов SEO, за которые вы можете взяться. Исследование ключевых слов должно быть одной из первых задач, которую вы должны выполнить при запуске нового SEO-проекта; это основа для оптимизации вашего контента на странице и создания нового контента. Конечно, следующим шагом будет приведение этого плана в действие и создание лучшего из лучшего контента, который удовлетворит поисковые запросы каждого из ваших потенциальных читателей или клиентов.Не забывайте регулярно обновлять свой план и следить за своими успехами в поисковой выдаче!

Получите бесплатную 7-дневную пробную версию Semrush

Найдите наиболее эффективные поисковые запросы для таргетинга с помощью кампании

Как выбрать ключевые слова SEO с уверенностью

Исследование ключевых слов для SEO не подлежит обсуждению. От этого зависит ваша эффективность SEO и посещаемость вашего веб-сайта, и рост вашего бизнеса все больше зависит от этого.

Но выбрать правильные ключевые слова SEO для содержания вашего веб-сайта чрезвычайно сложно.В частности, для малых и средних предприятий, чья репутация далека от мировых компаний Inc. и CNN.

Итак, как вы должны подойти к исследованию ключевых слов для SEO, учитывая уникальную способность вашего сайта ранжироваться?

Знайте свою конкурентоспособность

В боевых видах спорта, таких как бокс и борьба, весовые категории используются для справедливого распределения и сопоставления участников. Идея, например, заключается в том, что столкновение спортсмена с противником тяжелее на 75 фунтов даст последнему несправедливое преимущество.

По сути, «штурм своего веса» — это самый справедливый способ соревноваться, поскольку он дает обоим спортсменам равные шансы на успех.

Можно применить эту философию к искусству исследования ключевых слов для SEO. Конкуренция за широкие ключевые слова, ориентированные на крупные бренды с сильным авторитетом в домене, для большинства с самого начала проиграна.

Один из способов уверенно выбрать ключевые слова SEO, по которым у вас есть наибольшие шансы на ранжирование, — это сосредоточиться на своей конкурентоспособности .

Your Competitive Power — это ваш эталон для «увеличения веса».Это измерение способности вашего сайта занимать место по конкурентоспособным ключевым словам на основе вашей прошлой эффективности по привлечению органического трафика. Чем выше это число, тем легче вашему сайту будет ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам.

Ваша конкурентоспособность поможет вам уверенно выбирать ключевые слова, по которым ваш сайт имеет хорошие шансы на ранжирование.

Вы можете определить свою конкурентоспособность с помощью инструмента Alexa Keyword Difficulty . Ключевые слова, которые находятся на уровне вашей Конкурентной силы или ниже, относятся к вашей весовой категории .Вы найдете их помеченными молнией для быстрой идентификации.

Ориентация на высокорелевантные ключевые слова с низкой конкуренцией

Как только вы узнаете свою конкурентоспособность, ваше SEO-исследование ключевых слов станет гораздо более целенаправленным.

Затем вы должны сконцентрировать свой поиск на высокорелевантных ключевых словах с низкой конкуренцией (или длинных хвостах).

Помимо меньшей конкурентоспособности, есть и другие важные причины для поиска ключевых слов с низкой конкуренцией:

1. Ключевые слова с низкой конкуренцией обычно имеют более конкретный характер
2. Более конкретные поисковые запросы по ключевым словам упрощают создание персонализированного контента, ориентированного на цель поиска
3. Хорошо продуманный, адаптированный фрагмент контента, отвечающий поисковому запросу, обычно вознаграждается дополнительным органическим трафиком и переходами

Используя инструмент Alexa Keyword Difficulty, вы можете найти ключевые слова с низкой конкуренцией, которые имеют самое непосредственное отношение к услугам, продуктам или ценностям вашего бренда.Просто введите начальное слово или фразу, а затем отфильтруйте результаты в соответствии с вашими конкретными критериями.

Попутно вы также можете определить семантически похожие или похожие фразы, которые вы можете включить в свой контент. Это поможет лучше понять суть вашего контента и направит сканерам поисковых систем четкие сигналы о вашем ценном сообщении.

Низкая конкуренция Ключевые слова SEO могут быть менее популярными, но они могут быть очень специфичными для вашего бренда и стать отличной отправной точкой для малого и среднего бизнеса, ориентированного на рост.

Используйте ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт

При исследовании ключевых слов для SEO не забывайте использовать ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт.

В инструменте «Сложность ключевых слов» вы можете ввести свой собственный сайт на шаге 2, и мы сгенерируем список неиспользованных возможностей , связанных с ключевыми словами, которые уже направляют трафик на ваш сайт.

Вы можете отфильтровать те ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, чтобы получить наиболее четкий список ключевых слов SEO, с которыми вам нужно работать.