Содержание

Как должна выглядеть клиентская смета на разработку сайта. Читайте на Cossa.ru


Совет подготовлен в рамках спецпроекта MAC-16 — крупнейшей конференции Рунета для веб-студий и digital-агентств, которая пройдёт 29 сентября в Москве.


Всем привет. Сегодня я хотел дать простой совет читателям Cossa по улучшению процесс продаж внутри веб-продакшена, а точнее — поговорить о том, как должна выглядеть хорошая клиентская смета на разработку интернет-проекта.

1. Итак, какими качествами должна обладать хорошая смета


Сразу оговорюсь, речь идёт именно об упрощённой клиентской смете, то есть той, которая предоставляется заказчику в рамках первичного коммерческого предложения.


Понятно, что внутренняя «производственная смета» агентства может быть гораздо сложнее, включать сложные формулы расчёта стоимости, тянуть данные из внутренней информационной системы, иметь гораздо бо́льшую детализацию по этапам работ и ролям сотрудников, которые их выполняют.


Так что мы сейчас говорим про некую «фронтенд-смету», которая генерится на основании производственной для включения в базовое КП. И вот каким требованиям должна соответствовать «идеальная смета»:

  1. Полно и понятно показать заказчику состав работ и их стоимость. Как в конечной цене, так и в чистых трудозатратах. Поэтому она и «смета».

  2. Наглядно показать клиенту очерёдность и взаимосвязь этапов работ.

  3. Наглядно показать клиенту календарные сроки выполнения проекта в целом и отдельных его этапов.

  4. Показать, в каких точках клиенту придётся принять участие в работе над проектом, а где агентство работает самостоятельно.

  5. Смета должна быть отдельным самостоятельным документом, который, будучи распечатанным и вырванным из контекста остального КП, должен сохранить свою целостность и дать заказчику необходимое представление о стоимости и плане выполнения проекта. Например, когда менеджер распечатал только одну страницу — и только её положил на стол директору.

  6. Как вы уже заметили, речь идёт уже не столько о «смете» в её чистом виде, сколько о некой системной выжимке из вашего КП по проекту, которая должна совместить смету, сроки, план, точки участия заказчика, а также базовую системную и контактную информацию.


Наличие такого документа может существенно увеличить эффективность вашего предложения и всего пресейла по проекту в целом.

2. Ну а теперь возможный вариант такой сметы


Вот простой вариант визуализации клиентской сметы (на примере разработки очень простого корпоративного сайта), который удовлетворяет всем этим требованиям и хорошо зарекомендовал себя в боевой практике.


Мы объединяем смету и список этапов с упрощённой диаграммой Ганта по неделям.


Показываем цветом, где клиенту придётся предоставить материалы или осуществить приёмку работ. В шаблон вставляем всю необходимую информацию по контактам и прочему (чтобы документ оставался цельным, если распечатают только эту страницу).


И вот что получается:


Конечно, это не единственный из возможных вариантов. Вы можете сделать свой собственный, который будет навороченней и лучше.


И конечно, это пример «без дизайна» — хорошая смета должна быть идеально вылизана с визуальной точки зрения и оформлена в соответствии с вашим фирменным стилем.


На этом у меня всё, спасибо за внимание!


***


Cossa приглашает посетить двухчасовой мастер-класс Андрея Терехова «Участие в тендере на разработку сайта от А до Я. Теория, примеры, кейсы», который пройдет 29 сентября в рамках MAC-16. Вот о чём пойдет речь:
       


Андрей Терехов



CEO Ruward


«Всем привет! Я шёл к этому мастер-классу около 12 лет. Десяток статей, несколько десятков снятого образовательного видео про продажи, опыт работы в агентствах, инфраструктурных компаниях, на стороне клиента. Всё это я собрал в двухчасовой рассказ о том, как максимально эффективно построить процесс участия в тендере на разработку сайта.
И поэтапно расскажу, как нужно делать:

  1. Ура, к нам пришел запрос от клиента!

  2. Предварительная подготовка и брифинг клиента.

  3. Подготовка коммерческого предложения. Процесс, состав.

  4. Конкурентная разведка.

  5. Презентация КП и дальнейшие коммуникации.

  6. Подведение итогов тендера и afterparty.


Помимо выжимки из теории, я также дам в процессе около 20 примеров из жизни агентств». До встречи на MAC!

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы | Прогнозируем бюджет Navika.Pro

Дата публикации: 8 февраля 2019 г.

 

Контекстная реклама в «Яндекс.Директе» и Google Ads является одним из самых популярных источников привлечения трафика на сайт. Владельцам бизнеса, коучам и консультантам, экспертам и фрилансерам выгодно использовать этот инструмент для привлечения клиентов с «горячим» спросом. Но как спрогнозировать будущие затраты на размещение?

Составление списка ключевых слов

Прежде чем рассчитать медиаплан, необходимо определиться со структурированным списком ключевых слов, которые планируется использовать при запуске рекламной кампании. Для этого можно использовать «Подбор слов» (сервис «Яндекса») и «Планировщик ключевых слов» (сервис Google Ads). Возможно обойтись только сервисом «Яндекса», чтобы составить общую картину. Но рассмотрим алгоритм работы в обоих сервисах.

Чтобы воспользоваться «Подбором слов», необходимо залогиниться в сервисах «Яндекса», перейти по ссылке wordstat.yandex.ru и ввести необходимый запрос.

При подборе ключевых слов использовать правила:

1. Точность ключевой фразы (не «цветы», а «купить цветы»; запрос «цветы» слишком широкий и есть запросы, которые являются нецелевыми, например «цветы своими руками» или «искусственные цветы»).

2. Части речи (существительное ≠ наречие, то есть «купить цветы» и «покупка цветов» не будут считаться одинаковым запросом).

3. Возможные опечатки и запросы при неправильной раскладке клавиатуры (в основном поисковые системы учитывают популярные опечатки и запросы, набранные при неправильной раскладке клавиатуры, но если вы знаете варианты написания слов с опечатками, то используйте и их — например, «железнодорожный» и «железно дорожный» или «купить цветы» и regbnm wdtns).

4. Иностранные названия латиницей и кириллицей («Самсунг» и Samsung, «айфон» и iPhone).

5. Сленговые выражения, синонимы и профессиональные термины («ВАЗ 2101» и «копейка 4», «наружная реклама» и «наружка»).

6. Указание географической точки, включая станции метро, ближайшие улицы, если бизнес локальный («купить цветы в СПб», «купить цветы в Санкт-Петербурге», «купить цветы Фрунзенская» и пр.).

В примере использована фраза «купить цветы спб». И раз бизнес локальный, то использована настройка сервиса под Санкт-Петербург. Ключевые слова собираем из левой колонки. Выбираем подходящие запросы и минусуем все нерелевантное и некоммерческое. Запросы с нерелевантным содержанием собираем в отдельный список минус-слов, чтобы указать эти минус-слова при расчете бюджета. Например, в данном примере третий запрос — «искусственные цветы купить +в спб». Сохраняем «искусственные» в список минус-слов, чтобы с упоминанием «искусственные» показа рекламы не было. Так мы можем отсекать нецелевые показы уже в самой рекламе.

Кроме всего прочего, стоит брать в учет сезонность бизнеса: есть ли она? В таком случае подбор ключевых слов и расчет бюджета необходимо производить исходя из сезонности бизнеса. В «Подборе слов» — это установить чекбокс на «Истории запросов», чтобы видеть спад и рост спроса.

Стоимость рекламы в «Яндекс.Директе»

Сервис «Прогноз бюджета»

У вас есть готовый список ключевых слов и минус-слов. Теперь приступим непосредственно к расчету прогнозного бюджета в сервисе «Яндекса» «Прогноз бюджета». Для работы в этом сервисе необходимо также залогиниться в сервисах «Яндекса» и перейти по ссылке https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast.

Для расчета бюджета необходимо заполнить три пункта.

1. Выбираем регион, в котором планируем проводить показы рекламы, в раскрывающемся меню или находим название города или области через поле ввода.

2. Выбираем параметры расчета. Как раз в этой графе можно указать необходимый интервал, если бизнес имеет сезонный характер.

3. Указываем ранее составленный список ключевых слов, добавляем в единый набор минус-фраз список с минус-словами, который мы собрали параллельно сбору ключевых слов. Необходимо убедиться в том, что пункты «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов» отмечены в чекбоксах. Формируем прогноз, нажав кнопку «Посчитать».

В итоге получаем прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. В получившейся таблице устанавливайте чекбокс на уровне трафика, который желаете получать, чтобы определить необходимые затраты. Для того чтобы рекламное объявление попадало в верхний рекламный блок сразу после строки ввода поискового запроса, необходимо получать не менее 85% трафика.

Как правило, цена в «Прогнозе бюджета» выше, чем реально списываемая цена непосредственно при рекламе по этим ключевым словам. В данном сервисе не учитываются дополнительные характеристики, которые настраиваются и приобретаются непосредственно в рекламном кабинете (CTR (кликабельность) и количество показов, настройка и использование всех возможностей объявления и др.).

Есть небольшой лайфхак, как предположить, насколько сильно может измениться цена уже в рекламном кабинете. Для этого вводите в «Яндексе» при заданном гео ключевое слово, использованное при подсчете бюджета. Например, если вы продаете цветы в СПб, то настройки «Яндекса» должны быть выставлены для Санкт-Петербурга, если в момент проверки вы находитесь в другом городе. При высокой конкуренции (по четыре рекламных объявления в верхнем и нижнем рекламных блоках) цена клика может оказаться ниже до 20%. При низкой конкуренции можно скинуть цену клика еще больше. По такому же принципу можно оценивать конкуренцию в Google.

Стоимость рекламы в Google Ads

Сервис «Планировщик ключевых слов»

Чтобы воспользоваться сервисом «Планировщик ключевых слов», необходимо создать аккаунт Google Ads. Без аккаунта Google Ads этот сервис не будет доступным. В разделе «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов».

При использовании «Планировщика ключевых слов» можно воспользоваться двумя способами: загрузить список ключевых слов, которые мы подобрали для «Яндекса», или найти новые ключевые слова. Я бы рекомендовала использовать уже готовый список для «Яндекса», а уже при непосредственной работе в рекламном кабинете воспользоваться поиском новых ключевых слов. Так можно расширить список ключевых слов, которые не проходили по статистике «Яндекса».

Выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

В новом окне вводим список ключевых слов или загружаем файл со списком и жмем «Начать».

И получаем обзор плана, в котором видим, какое количество кликов можем получить при заданной максимальной цене клика, месячный рекламный бюджет, предположительный CTR и среднюю позицию рекламного объявления.

На этом этапе добавляем найденные ранее минус-слова.

Меняем местоположение под регион бизнеса. Автоматически регион указан — вся Россия, поэтому после добавления города или региона бизнеса Россию необходимо исключить.

В примере видим, что рекомендуемый рекламный бюджет немного уменьшился только с добавлением минус-слов и уточнением географии показа.

Кроме того, можно, как и в «Яндексе», оценить сезонность спроса, перейдя во вкладку «Прежние показатели».

Подводя итог, можно сказать, что определить примерный бюджет для контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» и Google Ads в поиске достаточно просто. Но чтобы информация была наиболее близка к реальным цифрам, необходимо подобрать ключевые слова, от которых зависит не только расчет прогнозного бюджета, но и эффективность рекламных кампаний. Кроме того, при запуске рекламных кампаний с учетом всех ограничений и дополнительных настроек можно будет видеть реальную прогнозируемую цену за клик в каждой поисковой системе. Настроив рекламные объявления в кабинете, можно видеть цену по каждому ключевому слову с учетом дополнительных критериев (CTR и количество показов, использование всех возможностей объявления, объем получаемого трафика). Как правило, она бывает примерно равной прогнозной цене или, что чаще, даже ниже.

 

Статья опубликована в журнале Navika.pro-03.2019.

Стоимость контекстной рекламы


Поскольку стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google.AdWords разная, чтобы не путаться для дальнейшего рассмотрения выберем только одну рекламную сеть. Пусть это будет Яндекс Директ.



Почему мы рекомендуем Яндекс Директ, а не Google AdWords? В AdWords конкуренция ниже, но охват и возможностей меньше. Кроме того, у каждой системы аудитория отличается: у Google она техническая (хорошо продавать технически сложный товар), у Яндекса аудитория более гуманитарная (больше подходит для повседневных товаров и услуг).


Таким образом, при одинаковых рекламных бюджетах, из Директа вы получите больше конверсий (продаж и заказов), нежели из AdWords.


Итоговая стоимость контекстной рекламы складывается из 2-х пунктов:


  1. Затрат на пополнение баланса в системе рекламной сети (бюджет).


  2. Оплаты услуг по настройке, запуску и ведению рекламной кампании (комиссионные за услуги рекламного агентства).


Стоит ли объяснять, как сложно без профессиональной помощи или личного опыта настроить и вести грамотную и выгодную рекламную кампанию (РК)?


Наверняка, вы уже изучали этот вопрос самостоятельно, но ничего не поняли. Или хуже — потратили деньги на РК, но не получили эффекта… Или доверились недобросовестным фрилансерам, которые «сливали» ваши бюджеты из-за собственных ошибок в настройке РК.


«Бюджетная» стоимость рекламной кампании


Работаете ли вы с Яндекс.Директ или Google.AdWords, стоимость контекстной рекламы будет зависеть, по меньшей мере, от 10 факторов:


  • Тематики и целей вашего бизнеса


  • Конкуренции среди рекламодателей


  • Рейтинга объявлений


  • Позиции размещения


  • Кликабельности — конверсии (CTR)


  • Ключевых слов


  • Минимальной цены одного клика (условия рекламной сети)


  • ВременнОго таргетинга


  • Геотаргетинга (Москва, СПб, Екатеринбург…)


  • Сезонности ключевиков и прочих нюансов, свойственных тем или иным рекламным сетям.


Если кратко, то все эти пункты сводятся к трем основным позициям. Стоимость контекстной рекламы зависит от:


  1. Целей рекламы


  2. Тематики бизнеса


  3. Таргетинга (целевой аудитории — ЦА)


1. Цели рекламы


В одном случае реклама запускается, чтобы привлечь внимание к бренду и носит имиджевый характер.


В другом случае реклама должна привлечь целевую аудиторию (клиентов, заказчиков и покупателей) на продвигаемый интернет-магазин, одностраничник или сайт услуг. Чтобы в результате достичь конкретных целей — продаж, заказов, подписок…


Цель рекламы — это то, что нужно получить в результате РК. В зависимости от целей подбирается система оплаты.


Директ и AdWords предлагают на выбор несколько вариантов оплаты (смотря какие цели вам нужно достичь):


1. Клики (PPC-модель). Списание средств с баланса происходит в момент клика пользователя по рекламному объявлению. Стоимость контекстной рекламы определяется количеством необходимых кликов и переходов на сайт.


2. Показы (PPM-модель). Списание средств с баланса рассчитывается на 1000 показов рекламного объявления. Это имиджевая модель рекламы, действующая в контекстно-медийной сети Google (т.е. с трансляцией графических баннеров, анимации или видео).


3. Конверсии (лиды). Вы можете платить исключительно за интересующие вас конверсионные действия (регистрация, покупка, звонок, заявка). Эта модель стоит дороже, но гарантирует целевой результат (почти 100% CTR).


4. Взаимодействие. Оплата происходит только в том случае, если пользователь проявляет интерес к рекламируемому продукту через просмотр видео, запуск рекламного блока и д.р. Относительно новый формат с использованием множества факторов, который также помогает достичь желаемых целей.


Наши клиенты предпочитают модель с оплатой за клики (Pay-Per-Click) и именно она определяет конечную стоимость контекстной рекламы.


Это недорогое решение, которое дает отличный результат, подтвержденный положительными отзывами наших клиентов. Прочие варианты оплаты за рекламу в системе Google AdWords используются по желанию.


2. Тематика бизнеса


Этот параметр предопределяет цену контекстной рекламы. В зависимости от конкуренции среди рекламодателей и «дороговизны» темы формируется цена за клик. Чем выше конкуренция в нише, чем большие деньги стоят на кону, тем выше стоимость одного перехода с рекламы.


Некоторые тематики связаны с сезонностью спроса. Скажем, 8 марта реклама цветов и подарков будет дороже, чем в любой другой день. Этот фактор нельзя игнорировать, рассчитывая стоимость контекстной рекламы.


Тематика влияет на список ключевых слов, используемых в контекстной рекламе для привлечения целевых посетителей (заказчиков и покупателей).


Сбор семантики — важнейший момент в любой РК. Одни ключевики «стоят» дороже, другие — дешевле, и мы знаем об этом. Владеем приемами снижения цен без потери эффекта.


Ведь только на неправильном подборе ключей можно слить в ноль любой рекламный бюджет. С другой стороны, «правильные» ключевые слова и фразы приведут к вам целевых посетителей, готовых к покупкам «здесь и сейчас»!


При обращении в наше агентство мы проанализируем вашу тематику. По результатам оценки составим коммерческое предложение, сколько нужно для хорошей рекламной кампании вашего бизнеса в интернете.


Кстати, размеры рекламных бюджетов напрямую зависят от широты охвата аудитории и таргетинга.


3. Таргетинг


Если ваш покупатель живет в Санкт-Петербурге — нет смысла транслировать рекламу в Москве и других городах. Этот фактор настраивается геотаргетингом, который присутствует в любой рекламной сети.


С помощью настроек геотаргетинга мы отсекаем весь лишний трафик, который нельзя сконвертировать в вашем интернет-магазине. Это важно для экономии рекламных бюджетов в дальнейшем.


Чем меньший регион нужно покрыть — тем четче сформулирована ЦА, тем ниже цена контекстной рекламы.


Стоимость контекстной рекламы также определяется желаемым временем трансляции объявлений. Например, показ объявления вечером в воскресенье и в понедельник может стоить по-разному.


Оба вида таргетинга (ГЕО и временнОй) имеют значение при запуске рекламной кампании и учитываются нашими специалистами при подсчете предварительных цен.


Если хотите, чтобы мы рассчитали стоимость вашей рекламной кампании, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом. В разделе «Контакты» есть вся необходимая информация.


Стоимость контекстной рекламы + наши услуги


Подробные сведения о наших расценках смотрите на основной странице услуги «Контекстная реклама». Мы берем деньги только за выполненную работу:


  1. Создание и настройку рекламной кампании (в зависимости от бюджетных расходов)


  2. Ведение РК (обычно 10% бюджета, но бывает бесплатно по акции)


  3. Отчетность и доступ к личному кабинету в системе


В спектр наших услуг входят следующие этапы работ (что мы делаем на практике):


  1. Настройка. Анализ ниши и конкуренции в рекламе, оценка вашего сайта, определение целей и ЦА, времени показов и др.


  2. Ключевые слова. Составляется 2 списка ключевиков. Первый — ключи для привлечения клиентов. Второй — минус-слова, по которым нет смысла транслировать объявления. Этот подход экономит до 90% бюджета!


  3. Объявления. Грамотно составленные объявления привлекут больше клиентов и прибыли в вашу компанию или магазин. В идеале под каждое ключевое слово пишется отдельное объявление.


  4. Стоимость контекстной рекламы. Устанавливаются оптимальные ставки за 1 клик. Запускается трансляция объявлений.


  5. Мониторинг. Рекламная кампания проходит проверку, корректируется, оптимизируется под поведение (активность) пользователей.


  6. Отчетность. Вы получаете исчерпывающие отчеты о расходах бюджета и эффективности рекламной кампании.


Это примерная и сильно упрощенная схема сотрудничества, из которой понятно, что наши сотрудники проделывают громадную работу, причем, в индивидуальном порядке. Обратитесь к нашим менеджерам, и мы рассчитаем стоимость контекстной рекламы конкретно для вашего бизнес-проекта в течение 24-х часов.


P.S.


Предварительная оценка перспектив, целесообразности и стоимости контекстной рекламы для вашего бизнеса в нашем агентстве БЕСПЛАТНА.


Мы работаем только официально через заключение Договора о сотрудничестве. Оценить результативность нашей работы вы можете в разделе «Портфолио».

Как узнать стоимость рекламы на Яндекс.Директе


Рекламодателей часто интересуют вопросы:


Как рассчитать размер бюджета, необходимого для проведения рекламной кампании?


Почему рекламные агентства дают примерный прогноз бюджета?


Почему фактические затраты на рекламу отличаются от планируемых?


С этими вопросами мы и поможем сегодня разобраться.


Содержание:


  1. Виды контекстной рекламы


  2. От чего зависит цена рекламы на поиске


  3. От чего зависит цена рекламы в партнерских сетях


  4. Прогноз бюджета


  5. Вывод


Для расчета стоимости переходов по объявлениям нужно сначала определиться, какой вид рекламы вы будете запускать.

Виды контекстной рекламы


Контекстная реклама бывает двух видов:


Поисковая – объявления показываются в результатах поиска «Яндекса» при введении пользователем соответствующего запроса


Тематическая – объявления показываются на сайтах-партнерах «Рекламной сети Яндекса». Соответствуют тематике сайтов или интересам пользователя и его поведению в интернете.


Пример рекламы по поведению в интернете



Пример рекламы по тематике сайта

От чего зависит цена рекламы на поиске


Цена перехода по объявлению на поиске зависит от:


  1. Конкуренции по данной ключевой фразе.


  2. Желаемого объема трафика.


  3. CTR (показателя кликабельности).


  4. Коэффициента качества объявления.


  5. Вашей ставки.


Показатель качества – это условная единица, которую «Яндекс» использует для оценки конкурентоспособности объявлений и при ее формировании учитывает:


  • релевантность объявления ключевой фразе,


  • соответствие посадочной страницы запросу и тексту объявления,


  • статистику по объявлению.


Если ваше объявление новое и по нему еще не было показов, для определения цены «Яндекс» использует прогнозные значения показателей.


С апреля 2018 года «Яндекс» внес изменения в торги. Теперь рекламодатели конкурируют не за позиции в поисковой выдаче, а за объем трафика.


Посмотреть прогнозные значения ставок за определенный объем трафика и минимальные списываемые цены можно в интерфейсе «Директа».


Объем трафика выражается не в процентах, а в относительных величинах.


Также нужно учитывать, что значения ставок и списываемых цен в интерфейсе «Директа» отображаются без НДС.

От чего зависит цена рекламы в партнерских сетях


Цена перехода по объявлению в сетях зависит от:


  1. Качества аудитории площадки.


  2. Конкурентной ситуации.


  3. Количества площадок нужной тематики в сети на данный момент.


  4. Ставки – чем выше ставка, тем больше людей могут увидеть ваше объявление в сетях.


Также нужно обратить внимание, что списываемая цена может быть выше максимальной ставки, указанной в настройках. Поскольку ставка может быть автоматически повышена, если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

Прогноз бюджета


Перед запуском рекламной кампании можно посмотреть, какую стоимость в месяц для нее прогнозирует «Директ», воспользовавшись инструментом «Прогноз бюджета».


Для этого нужно задать в открывшемся окне: регион показа, параметры показа объявлений, ключевые фразы.



«Яндекс» составит расчет приблизительной стоимости рекламной кампании от желаемого объема трафика.



Стоимость рекламной кампании зависит от 3 факторов:


  1. Количество ключевых фраз, по которым идут показы объявлений.


  2. Количество переходов по объявлениям.


  3. Стоимость переходов (для каждого определяется отдельно).


Вычислить ее можно по формуле:



Стоимость кампании = количество фраз*количество переходов*стоимость переходов

Вывод


Реальная стоимость кампании всегда отличается от прогнозируемой, так как в «Яндекс.Директе» постоянно меняется:


  1. Спрос на товар или услугу (количество запросов с ключевой фразой).


  2. Количество конкурентов и их объявлений.


  3. Ставки за переход.


Поэтому результаты «Прогноза бюджета» стоит использовать только в качестве ориентира и выделять тестовые размеры бюджета для проведения рекламной кампании. И в дальнейшем опираться на результаты этих тестов.


Также рекламодателям нужно помнить, что стоимость рекламы в «Яндексе» должна быть меньше прибыли от предполагаемых заказов.

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Инструмент Яндекс.Директ — это компактные и содержательные объявления, которые позволяют находить тех, кто купит предлагаемый товар или закажет услугу. Именно разработка контекстной рекламы помогает клиенту в самые короткие сроки достигать поставленных целей. Но контекстная реклама в Яндекс.Директе будет работать только в том случае, если она будет качественно разработана и если специалист создаст грамотные объявление, уделив должное внимание их размещению.

Стоят такие услуги недорого, но здесь все будет зависеть от веб-мастера, который возьмется за такую работу. Конечно, если кто-то предложит разработку и ведение рекламной кампании чересчур дешево, это должно насторожить заказчика. Тем не менее, стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе доступна практически всем.

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Принцип действие контекста довольно прост и всем понятен. Пользователь в поисковой системе прописывает определенный запрос, после чего получает блок рекламных объявлений. Эти объявления релеванты тому запросу, который его интересует.

Стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе может быть разной, поскольку не существует фиксированных тарифов на такие услуги. При расчете стоимости берутся во внимание следующие факторы:

  • соотношение кликов к показам для того или иного ключа;
  • конкуренция, которая наблюдается в заданной теме;
  • какие рекламные позиции хочет видеть клиент.

Нужно сказать, что в контексте, как и в других инструментах рекламы, важным показателем эффективности является конверсия. При создании и ведении рекламной кампании именно конверсии уделяется самое пристальное внимание. Если использовать Метрику, можно сразу отследить некоторые показатели контекста, а именно:

  • количество переходов на интернет-сайт по предоставленным ссылкам;
  • сколько раз показывалось объявление за конкретный промежуток времени;
  • среднюю цену за переход.

Несмотря на высокую конкуренцию, настроить Яндекс.Директ можно относительно недорого, поскольку во многих случаях при расчете стоимости учитываются возможности клиента. Есть даже такие специалисты, которые предлагают создание и размещение объявлений довольно дешево. Надо сказать, что даже в этом случае есть вероятность того, что контекстная реклама будет работать, а посетитель интернет-сайта купит предлагаемый клиентом товар, найдя сайт в поисковой системе Яндекс.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

На сервисе Юду можно найти первоклассных специалистов, которые профессионально настроят рекламную кампанию в ЯД. Заказать такие услуги можно совсем недорого. Каждый клиент может рассчитывать на:

  • грамотные консультации по всем вопросам;
  • выполнение заказа в самые короткие сроки;
  • полный контроль всех позиций контекста в Yandex.Direct.

Расценки на такие услуги у каждого специалиста отличаются, но клиент может сам предложить ту цену, которую сможет заплатить.

Сервис Юду зарекомендовал себя как надежный партнер, с которым очень выгодно сотрудничать.

сколько стоит настроить Яндекс Директ у фрилансеров

Большинство владельцев интернет-сайтов хотели бы привлекать клиентов из поисковой системы Яндекс. Для этого нужно настроить Яндекс.Директ, используя любую учетную запись. Тем не менее, лучше заказывать такие услуги у специалистов, которые сделают все профессионально и максимально качественно. Тем более, что цены на настройку Яндекс.Директа вполне демократичные, так что можно уложиться даже в небольшой бюджет. Только профессионалы высокого класса могут предоставить гарантию на настройку рекламы и предложить выгодные тарифы.

Главные причины, по которым используют контекстную рекламу в Yandex.Direct, таковы:

  • на сайте мало продаж, хотя товар там можно купить совсем недорого;

  • отсутствие грамотно организованной рекламной кампании;

  • переполнение интернет-сайта SEO-текстами, которые не выполняют своей основной функции;

  • отсутствие четкого медиаплана.

Если провести грамотную настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе и организовать профессиональную рекламную кампанию, можно добиться высоких результатов.

Сколько стоит настроить Яндекс.Директ и кому лучше поручить такую работу

Никто не назовет точную стоимость настройки Яндекс.Директ, потому что цена зависит от многих факторов. В некоторых веб-студиях можно заказать услуги по настройке контекстной рекламы очень дешево, но вряд ли в этом случае кто-то даст гарантию качества выполненных работ. Тем не менее, с исполнителями всегда можно договориться о стоимости настройки рекламы в Яндекс.Директе. Некоторые работают по предоплате, поэтому часто даже небольшого бюджета будет достаточно для оплаты услуг специалиста. Но стоимость контекстной рекламы всегда следует уточнять заранее.

Для тех, кто хочет найти эффективные и действенные способы продвижения своих товаров и услуг, стоит обратить внимание на контекст. Контекст — это один из наиболее востребованных инструментов маркетинга, который оказывает реальную помощь предпринимателям. Благодаря ему:

  • люди больше покупают товары, представленные в каталоге интернет-сайтов;

  • компания становится более узнаваемой на рынке;

  • можно недорого настроить контекстную рекламу в Yandex.Direct по регионам.

Лучше, чтобы РК проводилась только опытными профессионалами, которые предлагают справедливые тарифы и выполняют заказы в самые короткие сроки. Стоить продвижение контекстной рекламы в Yandex.Direct может по-разному, поскольку тарифы зависят от нескольких факторов. Это:

  • тематика сайта;

  • качество продвигаемого интернет-ресурса;

  • частотность ключевых слов;

  • регион продвижения.

Какие специалисты могут предложить демократичные цены на настройку контекстной рекламы

Расценки на контекстную рекламу в поисковой системе могут быть разные, но лучше всего искать специалистов на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие специалисты, которые окажут квалифицированную помощь в настройки ЯД и смогут выполнить заказ дешевле, чем в других местах.

Конечно, у каждого специалиста своя цена, но заказчик может предложить свою стоимость выполнения той или иной работы. Именно поэтому многие пользуются услугами поискового сервиса Юду.

Калькулятор контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords в А25

Бесплатная настройка при оплате ведения РКна 12 мес.

Тестирование гипотезне чаще 1 раза в 4 месяца

Отчет по трафику(1 раз/мес)

Поисковые кампании

Модификация минус-слов и обновление базы минус-слов еженедельно

Контроль баланса ежедневно

Контроль пиков статистики ежедневно

Таргетирование ставокежедневно

Корректировка ключевиков

Корректировка объявлений

Установка метрики и настройка целей

Установка счетчиков (метрика / аналитика)

Настройка целей (метрика / аналитика)

Бесплатная настройка при оплате ведения РКна 9 мес.

Тестирование гипотез1 раз в месяц

Отчет по трафику(1 раз/мес)

Поисковые кампании

Модификация минус-слов и обновление базы минус-слов еженедельно

Контроль баланса ежедневно

Контроль пиков статистики ежедневно

Таргетирование ставокежедневно

Корректировка ключевиков(1 раз в мес.)

Корректировка объявлений(1 раз в мес.)

Установка метрики и настройка целей

Установка счетчиков (метрика / аналитика)

Настройка целей (метрика / аналитика)

Бесплатная настройка при оплате ведения РКна 6 мес.

Тестирование гипотез1 раз в месяц

Отчет по трафику(1 раз/мес)

Поисковые кампании

Модификация минус-слов и обновление базы минус-слов еженедельно

Контроль баланса ежедневно

Контроль пиков статистики ежедневно

Таргетирование ставокежедневно

Корректировка ключевиков(1 раз в мес.)

Корректировка объявлений(1 раз в мес.)

Установка метрики и настройка целей

Установка счетчиков (метрика / аналитика)

Настройка целей (метрика / аналитика)

Бесплатная настройка при оплате ведения РКна 3 мес.

Тестирование гипотез2 раза в месяц

Отчет по трафику1 раз в неделю

Поисковые кампании

Модификация минус-слов и обновление базы минус-слов еженедельно

Контроль баланса ежедневно

Контроль пиков статистики ежедневно

Таргетирование ставокежедневно

Корректировка ключевиков(2 раз в мес.)

Корректировка объявлений(2 раз в мес.)

Установка метрики и настройка целей

Установка счетчиков (метрика / аналитика)

Настройка целей (метрика / аналитика)

Контекстная реклама — что это такое и как работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу с широкой популярностью, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы.Из них одна из лучших практик контекстная реклама .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы определить, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана для повышения эффективности интернет-рекламы. Изначально мобильные игровые приложения медленно внедряли контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и различные точки данных для конкретных пользователей, доступные рекламодателям. Независимо от точной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

  • Обеспечьте лучший пользовательский опыт: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
  • Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
  • Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, реализуемые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и взаимосвязей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности рекламных кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Для получения дополнительной информации о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и обслуживают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

  • Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Например, если кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или видео.
  • Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

  • Поведенческие: Поведенческие объявления объединяют контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно найти на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы рекламируете через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда речь идет о рекламных кампаниях в Интернете.

КОНТЕКСТИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПЕРЕВОДА НА ВСЕЙ НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или более широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

  • Демография
  • Темы
  • Интересы
  • Ключевые слова
  • И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

КОНТЕКСТИЧЕСКАЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВЗАИМОДЕЙСТВУЕТ И ВОЗБУЖДЕНИЕ

Люди хотят персонализированного, целевого опыта.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую влиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ОБЪЯВЛЯЮТ РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это связано с тем, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, таких как подборка сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу с учетом их текущих интересов и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания, производящая файлы cookie, Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не появлялась естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Когда Канада, например, столкнулась с США, Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам необходимо привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании устранить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

.

Глобальная индустрия контекстной рекламы

ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ НА РЫНОК — COVID-19 И НАЗНАЧЕННАЯ РЕЦЕССИЯ

Своевременная аналитика рынка имеет первостепенное значение в эти нестабильные времена!

Мы начали опрос воздействия, чтобы своевременно обновить этот проект в течение 2020 года. Частота обновления будет зависеть от меняющихся рыночных условий и мнений руководства. Наши участники — руководители, занимающиеся стратегией, маркетингом, продажами и управлением продуктами в конкурентоспособных компаниях по всему миру.Все обновления в остальное время года бесплатны для клиентов!

Глобальный рынок контекстной рекламы достигнет 447,9 млрд долларов к 2027 году

В условиях кризиса COVID-19 мировой рынок контекстной рекламы, оцениваемый в 145,1 млрд долларов США в 2020 году, по прогнозам, достигнет пересмотренного размера в 447,9 млрд долларов США к 2027 году и будет расти. при CAGR 17,5% за период анализа 2020-2027 гг. Предполагается, что реклама на основе действий, один из сегментов, проанализированных в отчете, получит 17 баллов.5% CAGR и достигнет 185,6 миллиардов долларов США к концу периода анализа. После раннего анализа последствий пандемии и вызванного ею экономического кризиса для бизнеса рост сегмента геолокационной рекламы скорректирован до пересмотренного среднегодового роста в 18,6% на следующий 7-летний период.

Рынок США оценивается в 39,1 миллиарда долларов, в то время как в Китае прогнозируется рост на 22,6% в год

Рынок контекстной рекламы в США оценивается в 39,1 миллиарда долларов в 2020 году.Китай, вторая по величине экономика мира, по прогнозам, достигнет прогнозируемого размера рынка в 105,3 млрд долларов США к 2027 году, а за период анализа с 2020 по 2027 год среднегодовой темп роста составит 22,5%. Среди других примечательных географических рынков — Япония и Канада. , каждый прогноз будет расти на 12,5% и 15,4% соответственно в период 2020-2027 годов. В Европе прогнозируется среднегодовой рост Германии примерно на 13,8%.

Сегмент других типов для записи 15,4% CAGR

В глобальном сегменте других типов США, Канада, Япония, Китай и Европа будут лидировать 14.Среднегодовой темп роста для этого сегмента составляет 5%. Эти региональные рынки, на которые в совокупности приходится 24,6 миллиарда долларов США в 2020 году, достигнут прогнозируемого размера в 63,3 миллиарда долларов США к концу периода анализа. Китай останется одним из самых быстрорастущих в этом кластере региональных рынков. Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, возглавляемый такими странами, как Австралия, Индия и Южная Корея, к 2027 году, по прогнозам, достигнет 70,2 млрд долларов США, в то время как в Латинской Америке среднегодовой темп роста за период анализа составит 17,1%.В этом 9-м издании нашего отчета мы привносим многолетний исследовательский опыт. В 219-страничном отчете содержится краткая информация о том, как пандемия повлияла на производство и на покупательскую составляющую в 2020 и 2021 годах. Также рассматривается краткосрочное поэтапное восстановление по ключевым географическим регионам.

Конкуренты, указанные на этом рынке, включают, среди прочего,

  • Act-On Software, Inc.
  • Adobe Systems, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • Amobee, Inc.
  • AOL, Inc. .
  • Facebook, Inc.
  • Flytxt
  • Google, Inc.
  • IAC Group
  • Infolinks Media, LLC
  • Inmobi
  • Marketo, Inc.
  • Media.Net
  • Microsoft Corporation
  • Millennial Media, Inc.
  • SAP SE
  • SimplyCast Interactive Marketing Inc.
  • Twitter, Inc.
  • Сеть разработчиков Yahoo
  • Yahoo !, Inc.

.Контентная сеть

— Советы и передовые методы контекстной рекламы

Сеть контекстной рекламы, относящаяся к маркетингу в поисковых системах, представляет собой сеть распространения веб-контента, в которой отображается контекстная реклама. В этом руководстве вы узнаете:

  • Более подробное определение сети контекстной рекламы.
  • Почему сеть контекстной рекламы важна для вашего маркетинга с оплатой за клик и поискового маркетинга.
  • Когда и как использовать сеть контекстной рекламы в рекламных целях.

Так что же такое сеть контекстной рекламы?

Сеть контекстной рекламы — это сеть сайтов, которые предоставляют контент (текст, видео, аудио и т. Д.) И позволяют рекламодателям размещать рядом с ним рекламу.

Сеть контекстной рекламы , вероятно, представляет собой совокупность сайтов, на которых Google AdWords разрешает контекстную рекламу. Здесь отображается Google AdSense; вам разрешается оплачивать размещение на этих сайтах на основе цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).

Почему сеть контекстной рекламы важна?

Сеть контекстной рекламы предлагается в вашем аккаунте AdWords и по умолчанию включена для каждой из ваших рекламных кампаний:

Как видите, в вышеупомянутой кампании сеть контекстной рекламы автоматически «включается».

Итак, сеть контекстной рекламы важна, потому что:

  • Это параметр по умолчанию. — Он установлен по умолчанию в вашей учетной записи AdWords, поэтому важно знать, когда и почему его отключать.
  • Объем кликов и показов — Сеть контекстной рекламы потенциально может представлять много кликов и показов.
  • Возможность — Иногда эти дополнительные клики и показы могут означать больше конверсий и больше бизнеса.
  • Риск — И наоборот, иногда эти дополнительные клики и показы могут означать увеличение расходов, снижение рейтинга кликов и чистые убытки в результате синдицирования ваших объявлений.

Как оптимизировать контекстную рекламу

Существует пара основных рекомендаций по настройке рекламных кампаний и групп объявлений, относящихся к рекламе AdWords, ориентированной на контент:

  • Раздельные поисковые и контекстные кампании — Если вы настраиваете кампанию в сети контекстной рекламы, отключите поиск, и наоборот.
  • Структурируйте кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети. — Контекстная реклама требует иной структуры группы объявлений и стратегии текста объявления, чем поисковая реклама.

Разделение поисковых и контекстных рекламных кампаний

Поскольку важно структурировать кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети, сначала необходимо убедиться, что вы создаете правильную структуру рекламных кампаний для каждой из них.Это означает использование правильных настроек.

Для поисковых кампаний:

Для кампаний в контентной сети:

Эти настройки гарантируют, что вы создадите разные кампании для разных типов рекламы.

Сегментирование поиска и сети контекстной рекламы

Группирование ключевых слов — это совершенно другой процесс в сети контекстной рекламы, чем для поиска.

Оптимизированные группы объявлений в кампаниях поискового маркетинга содержат относительно длинные описательные списки ключевых слов, которые семантически похожи.Это потому, что объявления показываются по определенным запросам:

Между тем, по данным Google, для контекстной рекламы используются следующие методы:

«Google постоянно сканирует миллионы страниц в сети контекстной рекламы в поисках релевантных совпадений с вашими ключевыми словами и другими данными кампании».

Эти совпадения далеко не такие конкретные. Вместо того, чтобы показывать мою рекламу с точной фразой, которую я выбрал, и ее вариациями, теперь я показываю свою рекламу с гораздо более свободно связанным контентом:

Обратите внимание, что в приведенном выше рекламном блоке реклама детских колясок и фотографий четырехлетних детей размещается рядом друг с другом.Это связано с тем, что объявления нацелены на блоки контента, а не на конкретные запросы.

Что делать иначе для контентной сети

Таким образом, для контентных кампаний требуется:

  • Более короткие и широкие списки ключевых слов — Вместо создания длинных конкретных списков вы захотите создать широкие списки ключевых слов с тематическими ключевыми словами.
  • Отслеживание и исключение сайтов — Вместо отслеживания возможных минус-слов вы захотите отметить сайты, на которых ваша реклама неэффективна, и исключить эти сайты из своей кампании.

Лучшая практика для контекстной рекламы

Если вы хотите разместить рекламу в Google, но у вас есть время создать только одну кампанию, сосредоточьтесь на поиске.

Люди, которые находят вашу рекламу в сети контекстной рекламы, — это читателей . Люди, которых ваша реклама находит через поиск, — это соискателей .

Давайте посмотрим на две аудитории:

Контекстная реклама

  • Пассивный — они читают статью, которая слабо связана с вашим предложением.
  • Меньше кликов — Они готовы написать статью, и пользователи все больше и больше отвращаются. Они могут даже не увидеть вашу рекламу, и у вас будет низкий CTR.
  • Меньше вероятность покупки — Подумайте о своих покупательских привычках. Вы с большей вероятностью купите что-то, читая статью или ища решение проблемы?

Поисковая реклама

  • Активный — Искатели хотят к чему-то подключиться.У них есть вопрос или, как правило, им необходимо приобрести товар или услугу.
  • Более вероятно, что нажмут — Они ищут поисковый лист, который отвечает на их запрос.
  • Более вероятно преобразование — Как мы уже говорили: искателей активно ищут решения ; если вы можете предоставить его, они, вероятно, отдадут вам свой бизнес.

.