Специалисты в области рекламы и pr это кто: СПЕЦИАЛИСТ ПО РЕКЛАМЕ И PR

Список профессий в сфере маркетинга, рекламы и PR, востребованные профессии в сфере маркетинга, рекламы и PR, описание, популярные профессии в сфере маркетинга, рекламы и PR.

PR-менеджер (Менеджер по PR)

PR-менеджер — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме.

Арт-директор

Арт-директор — художественный руководитель и воплотитель проекта.

Директор по маркетингу

Директор по маркетингу — это руководитель, отвечающий за маркетинговую политику предприятия, возглавляющий его маркетинговую службу.

Копирайтер

Копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз.

Креативный директор

Креативный директор (Creative Director) – творческий руководитель (от англ. create – создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании

Криэйтор

Криэйтор — человек, отвечающий за разработку и воплощение новых рекламных идей.

Маркетолог

Маркетолог — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей.

Медиабайер

Медиабайер — это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях.

Медиапланер

Медиапланер — это специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламных компаний и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом.

Менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе — это специалист, который отвечает за рекламную деятельность фирмы, т.е. за рекламу ее товаров и услуг.

Промоутер

Промоутер — человек, занимающийся прямой рекламой или продажей товара или услуг.

Рекламный агент

Рекламный агент — специалист по продаже рекламных площадей или рекламного времени.

Тренд-вотчер (Trend-watcher)

Тренд-вотчер — это специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей.

Основные обязанности и нюансы работы специалиста по рекламе

Специальность «Реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление появилась в России недавно по сравнению с некоторыми другими странами, но зато она развивается полным ходом. С каждым годом требуется всё больше специалистов, которые обладают умениями и знаниями из этой области. Это стало поводом к открытию в вузах страны отдельного направления.

Профессии в области рекламы и связи с общественностью, являются одними из самых молодых на рынке труда. Средний возраст её представителей – около 30 лет. Почти во всех гуманитарных вузах России есть соответствующий факультет или отделение. Абитуриенты воспринимают данную сферу как область, где можно проявить себя и презентовать собственные идеи.

Если говорить о престижности, то во многих крупных компаниях реклама и PR стоят в одном ряду вместе с другими немаловажными составляющими всего бизнеса. Нередко бывает так, что специалист, который занимается рекламой и PR принимает участие в согласовании важных решений, касающихся дальнейшего развития компании.

Кем можно пойти работать?

Для специалистов в области рекламы открыты широкие возможности. В первую очередь, они могут стать менеджерами по рекламе и связям с общественностью в отечественных и иностранных организациях, государственных структурах, а также средствах массмедиа. Помимо этого, выпускник вуза по данному направлению может пойти работать:

• Специалистом в рекламных или PR-агентствах.
• Бренд-менеджером.
• Маркетологом.
• Пресс-секретарём.
• Копирайтером.
• Спичрайтером.
• Ассистентом отдела рекламы или PR.

Достаточно востребованы на сегодня рекламные менеджеры, отвечающие за рекламные кампании организации, от которых во многом зависят продажи её товаров и услуг. Исходя из результатов маркетинговых исследований, он придумывают идею для представления товара или поручает её разработку специализированному агентству.

Он занимается формированием рекламного бюджета и отслеживанием цен на рекламные услуги в агентствах и СМ. Дополнительно оценивая эффективность рекламной кампании, анализируя причины в случае её неудачи.

Специалисты в области рекламы должны иметь не только профессиональные знания по своему направлению или навыки делового общения, но и быть уверенными пользователями ПК. Большим плюсом станет умение работать на профессиональных графических программах. Безусловным преимуществом станет знание иностранного языка, в первую очередь – английского. Хорошим навыком является умение общаться со СМИ.

Личные качества, которые должны быть у рекламного специалиста:

• Самоорганизованность.
• Способность и желание обучаться.
• Общительность.
• Уверенность в себе.
• Чувство юмора.
• Пунктуальность.
• Уравновешенность.

Перспективы

Направление «Реклама и связи с общественностью» — это отличный шанс стать обладателем профессии с универсальным диапазоном. К её преимуществам относятся постоянное общение и новые знакомства. Немаловажным плюсом является необходимость постоянного развития профессиональных навыков и умственных способностей, т.к. без этого не получится находить новые решение и менять тактику в ходе работы.

Устроившись на работу ассистентом отдела рекламы или PR, в дальнейшем у Вас появится шанс стать её директором. Заработная плата специалистов в области рекламы достаточно высокая, к примеру, директор по рекламе получает как минимум 80-120 тыс. р. Средняя зарплата PR-менеджера и менеджера по рекламе составляет 50 тыс. и выше.  Ассистент отдела рекламы может рассчитывать на 30-40 тыс. В целом всё будет зависеть от навыков выпускника. Чтобы показать себя с лучшей стороны, нужно обладать глубокими знаниями в области маркетинга, навыками оценки и планирования, а также уметь ясно и четко излагать свои мысли (письменно и устно).

Получение образования

Чтобы стать специалистом в области рекламы и связей с общественностью, Вам нужно найти вуз, где есть соответствующее направление. К примеру, это может быть «Реклама и PR в коммерческой сфере», «Реклама и PR в системе государственного и муниципального управления Сервис» и др. Поступив на факультет рекламы Вы изучите психологию массовой коммуникации, основы теории коммуникации, организацию и проведение PR и рекламных компаний в бизнесе и другие похожие предметы.

Специалист по связям с общественностью

Как говорил известный литературный герой Остап Бендер, «реклама – двигатель торговли». Действительно, благодаря труду маркетологов, хорошо знающих рынок и потребителей, пиарщиков, умеющих выстраивать двусторонние коммуникации с целевыми аудиториями и СМИ, рекламистов, владеющих секретами продвижения товаров или услуг, компании могут стабильно развиваться и сохранять свою конкурентоспособность. Поэтому мы попросили самих работников рекламы рассказать о своей деятельности, существующих сложностях работы и перспективах развития отрасли.

Екатерина Шустер, директор по связям с общественностью компании Staffwell

– Профессия «Специалист по связям с общественностью» меня привлекала давно, но шла я к ней постепенно, поработав до этого в театральной, нефтяной, медицинской сфере и журналистике. Я познакомилась с данной областью, работая в отраслевом журнале по PR, где у меня появилась возможность напрямую общаться с основными игроками рынка и самыми яркими профессионалами в этой сфере. Это помогло мне выбрать нужное направление в работе, стиль работы и способ получения полезных знаний и опыта.

К основным плюсам данной профессии можно отнести большое количество образованных интеллигентных людей в профессиональном сообществе, а тот факт, что сфера PR существует в России не так давно, позволяет достаточно быстро продвигаться по карьерной лестнице. То, что вы женщина и гуманитарий, будет явным преимуществом. Еще один плюс в работе пиарщика – творческая составляющая данной работы, интересное общение, возможность писать, постоянно развиваться и приносить огромную пользу своей компании.

Кроме того, профессия PR-специалиста постоянно держит тебя в тонусе, ведь ты должен всегда прекрасно выглядеть, излучать радость и спокойствие, быть полным энергии, блистать. Так как именно с твоим имиджем невольно будут ассоциировать компанию, где ты работаешь. Поэтому важно быть искренним и работать в той компании, которая тебе действительно близка по духу, и с которой у тебя общие ценности.

Могу сказать однозначно, что самое сложное в этой сфере – получить профессиональный опыт. Когда ты начинающий специалист, ты полон амбиций (ты еще не умеешь их скрывать), ты открыт миру и отчасти максималист. И вот ты попадаешь в PR-агентство…. российское PR-агентство. Практически в 60% российских PR-агентств очень сложный микроклимат, нездоровая корпоративная культура и жесткий менеджмент при маленькой оплате труда, но только в агентствах можно научиться PR. Так что здесь встает вопрос приоритетов. Да, вы попадаете в жесткие психологические условия, но вы можете чему-то научиться.

В моей сегодняшней работе у меня появилась возможность расти и развиваться, так как в целом это стремление в компании поощряется. Поэтому очень важно попасть в сильную команду и сферу, где будет интересно работать.

Я думаю, что основные перспективы PR cвязаны с освоением западной практики репутационного менеджмента и адаптации этих знаний к российским реалиям и поиском новых средств коммуникаций со своими аудиториями с помощью интернет-технологий.

Также после окончания рецессии будут востребованы универсальные специалисты, которые могут одновременно контролировать направление внешнего и внутреннего PR, а в дополнение – знающие основы маркетинга и GR.

Первый совет, который я могу дать молодым PR-специалистам, – оставайтесь самим собой. Не стоит загонять свою индивидуальность в рамки какой бы то ни было корпоративной культуры. Вы должны соблюдать правила, существующие в компании, но сознание должно оставаться свободным, иначе вы не сможете творить. Также нужно научиться выживать в различных коллективах, общаться с людьми разных поколений, социального статуса (в этом может помочь журналистика).

Вообще, наиболее легкий способ построения карьеры в PR – попасть на работу журналистом в отраслевой журнал или рубрику делового журнала той сферы, в которой вы хотели бы работать PR-специалистом.

Если вы хотите, чтобы перед вами открылись двери западных корпораций, учите иностранный язык (английский в приоритете), так как от уровня ваших знаний напрямую зависит то, как вас воспримут как PR -специалиста.

Обратите внимание на ваш внешний образ, ведь для пиарщика это важный инструмент воздействия на аудиторию: грамотная речь, приятный голос, привлекательная внешность и лоск помогут вам быстрее двигаться по карьерной лестнице в этой сфере. И, самое главное, верить в себя и быть оптимистом.

Ирина Полякова, директор департамента корпоративного маркетинга компании 3M Russia

– В школе я училась в математическом классе, а когда пришла пора поступать в институт, вместе с родителями и с психологом попробовали выбрать что-то, связанное с математикой, но полезно-прикладное, чтобы не «засыхать» в каком-нибудь НИИ. Так был выбран экономический факультет. А при выборе специализации я исходила из двух принципов:

• чтобы всегда можно было заработать на хлеб с маслом +
• чтобы творческое начало и любовь к прекрасному не пропали даром.

Так я оказалась в маркетинге (а «запасной» диплом у меня – бухгалтер-аудитор).

К сожалению, во многих бизнес-людях «старой школы» отсутствует понимание того, что маркетинг и особенно реклама – это не расходы, а инвестиции. И, соответственно, расходы на рекламу очень быстро «идут под нож» в первых рядах, как только требуется снизить издержки. Но ведь инвестиции в продвижение – это стратегическая основа будущего успеха и роста. Сегодня за счет отказа от рекламы экономим миллион, послезавтра теряем десять, а то и все… Это то, с чем приходится очень часто сталкиваться в своей работе. Я считаю, что можно и нужно с этим бороться – объяснять, отстаивать свою точку зрения, подсовывать «правильные» книжки, в конце концов.

Для того чтобы быть успешным в нашей творческой среде, нужно всегда идти в ногу со временем, а в идеале – еще на шаг впереди.

Сфера «Маркетинг/Реклама/PR», на мой взгляд, находится на передовом фронте новых социальных тенденций, движений, и здесь нельзя отставать от меняющегося мира (а то раз – и ты уже «в хвосте электрички»). Очень активно развиваются новые технологии. Ееще 10 лет назад реклама – это ролики на ТВ и страницы в журналах. Теперь это подкасты, вебкасты, ролики на YouTube и вКонтакте, контекстная реклама, смс-рассылки, «сарафанный маркетинг» и еще сотни терминов, которые наши родители уже не понимают, а для наших детей это скоро будет прошлым веком. Мир ускоряется, и для того чтобы быть успешным в нашей творческой среде, нужно всегда идти в ногу со временем, а в идеале – еще на шаг впереди.

Для того чтобы достичь больших успехов, необязательно каждый раз пробивать лбом стену. Сначала следует осмотреться, сколько замечательного уже «украдено до нас»:) И это не банальное воровство идей, а именно применение успешного опыта, на котором можно строить что-то новое, более продвинутое. Ведь если бы каждый конструктор изобретал каждый раз велосипед с нуля, мы бы до сих пор не запустили спутник…

Михаил Мацукевич, заместитель директора по маркетингу и рекламе ГК «Визави Консалт»

– Особых проблем с выбором профессиональной деятельности у меня не было, меня со школьного возраста привлекала реклама, как инструмент прямого/косвенного влияния на людей. Ролики «МММ», Банка «Империал», нестандартная наружная реклама ненавязчиво подталкивали меня на дорогу, с которой я так и не свернул, и не жалею об этом. Обучение в университете показало мне, что реклама является всего лишь одним из инструментов маркетинга, а это, в свою очередь, открывало двери в не менее интересные и обширные области знаний.

Основными плюсом данной профессии для меня является отсутствие в ней монотонных, однообразных процессов, рутины. Каждый проект уникален, не похож на предыдущий. Также к плюсам могу отнести постоянную коммуникацию с людьми. Я считаю, что невозможно добиться успеха в нашей профессии, находясь в отрыве от социума. Как можно побудить человека купить какую-либо услугу, совершить какое-то действие, если ты не знаешь, чем он живет, «дышит». Полагаться только на результаты исследований? Возможно, для кого-то это выход, но не для меня!

Трудности, к сожалению, существуют во всех профессиях, однако, если должным образом выстроить рабочий процесс, то можно их избегать или нивелировать. Ключом решению профессиональных затруднений является коммуникация. Не можете придумать идею для рекламной кампании? Пообщайтесь с коллегами, они могут (иногда совершенно неосознанно и случайно) подтолкнуть вас к гениальной идее. Никогда не проводили корреляционно-регрессионный анализ, а руководство требует отчет через пару дней? Нет проблем! Спросите у интернет-аудитории на профильных сайтах о методиках применения и впечатлениях от использования. Главное, всегда подходите к решению трудностей творчески, ведь без творчества в нашей профессии – никуда!

Сфера «Маркетинг/Реклама/PR» серьезно пострадала с начала кризиса. Руководители избавлялись от отделов маркетинга и рекламы (да, иногда раздутых, но это относится и к другим подразделениям) чуть ли не в первую очередь, как и от всех остальных, кто не генерирует деньги для компании. Да, напрямую они не приносят денег, однако на чей счет записать нового клиента, который пришел в компанию: на счет продажника, который принял заказ, или же на счет маркетера, который разместил правильную рекламу в правильном месте, и просмотрев которую человек решил воспользоваться услугами компании. Сейчас наметился небольшой подъем. По данным исследований компании HeadHunter, сфера «Маркетинг/Реклама/PR» находится на пятом месте по количеству размещенных прямыми работодателями вакансий, а в аналогичном рейтинге отраслей по числу вакансий от кадровых агентств сфера «Маркетинг/Реклама/PR» занимает 4-ю строчку. Эти данные позволяют говорить о том, что данная отрасль вновь становится актуальной и востребованной.

Молодым специалистам советую не бояться экспериментов, нестандартных и интересных решений, постоянно развиваться. Читайте больше литературы, посещайте тематические интернет-сообщества, общайтесь с коллегами, смотрите вокруг и ни в коем случае не останавливайтесь!

Жанна Волкова, руководитель отдела маркетинга международного агентства по подбору персонала Kelly Services

– Я, как и многие люди моего поколения, выбрала маркетинг потому, что в этой профессии была определенная романтика новизны и соединенное с бизнесом творчество. Мне, как и многим, пришлось с 17 лет начать зарабатывать собственные деньги, причем не только для себя, но и для своих родителей (ведь все мы помним, что случилось со страной в начале девяностых). Наверное, именно этим поколение Х и отличается от других поколений – финансовая сторона любой деятельности очень важна. При этом в маркетинге всегда есть возможность проявить свой творческий потенциал. Поэтому профессия так привлекательна – и деньги есть, и творить можешь.

Сегодня «неизбежным злом» для людей, которые занимаются PR и рекламой, стал кризис и отсутствие бюджетов, так как любой маркетинг и любая реклама – это прежде всего вложение денег. Сейчас практически все проекты, рассчитанные на рост, заморожены, многие бренды, планировавшиеся к запуску, не запускаются, и интересные инициативы ограничиваются. Вот почему сегодня все маркетологи переживают не лучшие времена.

Если говорить о перспективах работы в этой сфере, то, безусловно, вакансии будут появляться. В последнее время мы имели возможность наблюдать, как сильно со всех сторон нас атакуют различные производители, как активно они развивают рекламные концепции, как далеко шагнула реклама в нашей стране, пройдя за 20 лет путь, который развитые страны прошли за 200. Индустрия продолжает развиваться, появляются новые профессии, как например, профессия категорийного менеджера, которая родилась совсем недавно, или специалиста по интернет-маркетингу.

Если же говорить о каких-то конечных точках или перспективах, то я не покривлю душой, если скажу, что основные открытия в области рекламы уже сделаны. Здесь уже не стать Леонардо да Винчи – все темы, которые мы видим в рекламе, – это хорошо забытое старое, либо они базируются на основополагающих вещах и чего-то по-настоящему нового здесь, к сожалению, уже создать не удастся. Люди будут углубляться в детали, в технику и в технологии: как добиться продвижения товара через СМС, через Одноклассники или Твиттер, как найти новые каналы сбыта – все это довольно прикладные вещи. Тот же самый категорийный менеджмент: как лучше продаются сосиски? Рядом с соусами или рядом с горошком и кукурузой? И если разместить сосиски рядом с кукурузой, повысятся ли от этого продажи кукурузы? Именно на таких вещах будет строиться маркетинг.

Если человек хочет профессионально развиваться в области маркетинга и рекламы, совершенно обязательно нужно получить два опыта:

• опыт в крупной компании-производителе;
• опыт в крупном рекламном агентстве.

Это расширит кругозор и позволит получить максимум необходимого для успешной карьеры опыта. Кроме того, это позволит новичку узнать все стороны профессии и понять, где именно он видит себя.

Я хочу поздравить коллег, что кризис все-таки заканчивается и что какие-то маркетинговые бюджеты размораживаются, и, судя по тем вакансиям, что появляются у нас в работе, какие-то продукты начинают запускаться. Есть новые проекты, есть деньги.

Екатерина Дубровская, PR-менеджер холдинга «Империя кадров»

– Судя по всему, мы с профессией выбрали друг друга обоюдно. Она приметила меня, когда я разрабатывала сценарии, плакаты и занималась написанием рекламных статей, в то время когда такие слова, как event-менеджмент, brainstorm, PR, говорили (да и то с опаской) заезжавшие в наш провинциальный край столичные специалисты. А я осознанно выбрала ее во время обучения в университете, оценив все плюсы, возможности и героически смирившись с вероятными сложностями.

Как и в любой работе, связанной с людьми, одной из трудностей можно считать пресловутый «человеческий фактор». Но вместе с тем, это вносит в процесс работы разнообразие и подталкивает к постоянной рефлексии.

Желаю не бояться создавать новое на основе уже используемых и проверенных методов.

Мы все ждем завершения этого сложного периода в экономике и закономерного, пусть и не триумфального, подъема. С дальнейшим развитием компаний будет развиваться и сфера «Маркетинг/Реклама/PR». Скорее всего, свои выводы сделают профессионалы данной отрасли, инструменты работы будут совершенствоваться. Активно будут разрабатываться и вводиться новшества, появляться инновационные идеи. Без них этой сфере будет достаточно проблематично вернуться на прежний (докризисный) уровень.

Совет, который я могу предложить начинающим специалистам, заимствован мною из национального фольклора и звучит следующим образом: «по себе людей не судят». Но в данном случае эти золотые слова имеют несколько иную окраску. Придумывая, разрабатывая, творя, в конце концов, стоит делать это не для себя и даже не так, как мы думаем, может понравиться/заинтересовать/ удивить/ подтолкнуть к действию целевую аудиторию, а делать это именно для целевой аудитории. И, конечно же, побольше веры в себя и желания получать опыт.

Как говорится, гениален не тот, кто изобрел колесо, а то кто придумал использовать 4 колеса, потому желаю не бояться создавать новое на основе уже используемых и проверенных методов.

Кто такой PR-специалист / Новости экономики Красноярска и Красноярского края / Newslab.Ru

Добрый день, друзья! Давно хотела ввести традицию описания профессий. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе.

Сегодня начну со своей профессии — PR-специалист.

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR -Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).

Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR. Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе.

Образование

По мнению работодателей, PR-менеджер — это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP (Европейской конфедерации PR), однако она не пользуется всеобщим признанием в отличие от МВА.

Смежные карьеры

Попасть в профессию можно разными путями:

• получить профильное образование;
• закончить вуз по смежному направлению (психология, социология, журналистика), плюс к этому (желательно) получить дополнительное профильное образование в области PR на краткосрочных курсах.

Функциональные обязанности

Функциональные обязанности PR-менеджера до сих пор четко не прописаны и зависят в первую очередь от того, на «какой стороне» трудится такой специалист. Зачастую обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в агентстве, сильно разнятся.

В целом же должностные обязанности выглядят следующим образом:

• взаимодействие со СМИ;
• написание различных текстов, докладов, презентаций;
• подготовка и участие в пресс-конференциях, круглых столах и др. мероприятиях.

Очень часто к данным задачам добавляются дополнительные:

• управление контентом внутреннего и внешнего сайтов;
• работа с провайдерами услуг (типографиями, агентствами, дизайн-студиями и др).

Плюсы и минусы профессии

По долгу службы, пиарщикам приходится общаться, вести переговоры с разными специалистами, людьми различных профессий, это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Но, как и в любой другой работе, здесь есть и свои минусы. Например, неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается и на результатах работы PR-специалиста. Он делает все возможное, чтобы в срок выполнить то или иное задание, но у него это не получается, потому что кто-то не успел завершить вовремя свою часть работы. В результате уходит ценное время.

К минусам можно отнести и высокий уровень ответственности: любая незамеченная ошибка или неправильно подобранное слово могут разом перечеркнуть достигнутые ранее результаты.

Довольно часто пиарщики из агентств сталкиваются с непониманием ситуации представителем заказчика. Однако если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.

Удачного поиска работы!
Оксана Штейнебрейс

5 востребованных профессий в пресловутой области маркетинга, рекламы и пиара

Менеджер по работе с клиентами, пиарщик, бренд-менеджер, маркетолог-аналитик и копирайтер — если кандидатов на эти позиции и находят, то часто бывает, что новый сотрудник — талантливый мошенник, который сумел мобилизоваться на время интервью, но к работе не пригоден. Причина, как и сфере продаж, — сравнительная легкость вхождения в профессиональную роль. Ну какие, скажите, особые требования предъявляют в объявлениях о вакансиях, например, к пиарщику? Во многих случаях — примитивные «знание рынка и ПК, коммуникабельность и активная жизненная позиция». Настоящие же профессионалы обычно вообще не читают объявления: компании находят их сами. Битва за кадры усиливается — оклады растут.

Но есть у кадрового голода и обратная, положительная сторона. Добросовестный и способный соискатель может найти в маркетинге неплохую стартовую позицию — без крайнего напряжения, с солидной для такого «уровня неподготовленности» компенсацией; ах да, еще и статус интересной профессии прилагается. Разумеется, чтобы не пополнить ряды дутых специалистов, придется работать. Но если вы умница, в скором времени усилия окупятся: отрасль цветущая. Главное, чтоб с компанией повезло.

1. Менеджер по работе с клиентами (экаунт-, аккаунт-менеджер, account manager)

Профессиональный ухажер. Экаунт обхаживает клиентов, убеждает воспользоваться услугами компании, заключает договоры с теми, кого удалось уговорить. Главная обязанность — ведение клиента (встречи с ним, ведение переговоров по телефону, переписка, предоставление нужных документов, отчетов).Считается, что лучшие экаунты по работе с клиентами — молодые женщины: они умеют не только привлекать внимание клиентов, но и обладают большей выдержкой и гибкостью, нежели мужчины.

Требования

Знание рынка рекламных услуг, владение искусством делового этикета. Умение вести переговоры с клиентами. Грамотность, организованность, исполнительность, контактность. Особенно ценится опыт работы в рекламных агентствах полного цикла и собственная клиентская база.

2. Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер)

Корпоративный рупор, связующее звено между компанией и окружающей ее общественностью — партнерами, клиентами, журналистами. Пиарщик налаживает контакты со СМИ (готовит пресс-релизы, обеспечивает комментариями), организовывает и проводит презентации, конференции. Иногда занимается внутрикорпоративным пиаром (устраивает вечеринки, выпускает издания для внутреннего пользования).Вопреки распространенному мнению эта профессия не такая уж и публичная. По большей части

PR-менеджеры рассылают письма партнерам и клиентам, обзванивают журналистов, пишут речи для начальства или дают комментарии от их имени, а сами остаются в тени. 

Требования

Высшее образование (профильное или журналистика). Грамотная устная и письменная речь. Способность генерировать небанальные и содержательные тексты (например, пресс-релизы). Опыт ведения переговоров. Багаж практических навыков по подготовке и проведению презентаций, выставок и других публичных мероприятий. Особенно ценятся пиарщики, имеющие своих людей в СМИ.

3. Бренд-менеджер (маркетинг-менеджер, продакт-менеджер)

Фокусник, превращающий слова в деньги. Для справки: одно из таких «слов» — бренд Coca Cola — весной оценили в 44 миллиарда долларов. Бренд-менеджер разрабатывает торговую марку, стратегию ее продвижения, определяет и соблюдает рекламный бюджет, организует и контролирует работу подразделений, участвующих в развитии марки. По неизвестным причинам бренд-менеджер в России не всегда выполняет все свои функции. Обычное дело, когда ему торжественно поручают проведение каких-нибудь промоакций. Во многих российских компаниях функции бренд-менеджера выполняют директор по маркетингу, коммерческий директор или менеджер по рекламе, на котором еще висит повинность каждый месяц помогать отделу продаж в проведении бессмысленной выставки.

Требования

Винегрет из знаний в области маркетинга, в частности рекламы и пиара, проектного менеджмента (от планирования до вывода продукта на рынок) и даже дизайна (некоторые работодатели зачем-то требуют разбираться в «Фотошопе» и «Иллюстраторе»). Приветствуется опыт работы с маркетинговыми и рекламными агентствами. Брендингу в стране пока не учат. Поэтому большинство современных бренд-менеджеров это бывшие маркетологи, рекламисты, продажники.

4. Маркетолог-аналитик

«Мозги» компании и барометр отрасли. В обязанностях: изучение компании изнутри (например, подсчеты объема продаж), слежение за развитием отрасли в целом (мониторинг деятельности конкурентов, тенденций рынка). В идеале результатом должны быть объективные рекомендации по развитию бизнеса. На деле же маркетолог-аналитик часто играет роль «корпоративный совести». Как риторически заметил «носитель профессии» из одной уважаемой компании: «Кто бы посчитал, сколько человеко-часов убито аналитиками на то, чтобы оправдать статистикой невнятный проект руководства или подготовить успокоительный финотчет для инвесторов». 

Требования

Экономическое, математическое, маркетинговое образование. Знание документооборота, основ статистики и ценообразования. Приветствуется опыт работы с базами данных и специализированным ПО (в разных компаниях разное).

5. Копирайтер

Давным-давно в далекой галактике многие думали, что копирайтеры работают за ксероксом — копируют документы. Но сейчас всем известно, что они пишут рекламные тексты. Что это ломовые лошади, обязанные постоянно выдавать блестящие идеи. И только ореол якобы глянцево-тусовочной жизни и неплохие зарплаты подогревают стремление целой армии молодых графоманов стать копирайтерами.

Требования

Грамотный письменный русский язык. Часто необходимо еще и свободное владение английским. Портфолио (можно нафантазировать несуществующие компании, кампании и свои работы). Особенно ценится опыт работы в рекламном агентстве. 

 Источник: «Психология и бизнес»

Маркетинг, реклама, PR: 10 различий (настоящих)

Назовите мне самый известный фильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласен. Отличный фильм, но не совсем про маркетинг.

Он про рекламу. А как на счет “Плутовства (Хвост виляет собакой)”? Тоже шикарный фильм, даже уже почти классика. Только он про PR (пиар).

Получается, фильмов про маркетинг совсем нет? Есть, к примеру, “Семейка Джонсонов”. Но я сейчас не об этом. А о том, что маркетинг, реклама и pr – это как бы одно и тоже, но при этом разница между этими понятиями существует, а значит есть как сходства, так и различия.

Три понятия

Многие думают, что маркетолог при необходимости легко превращается в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию является. Тоже самое можно сказать и наоборот. Всё это неправильная точка зрения. Абсолютно.

Поэтому я хочу, чтобы Вы, читая эту статью, определились для себя наконец-то, кто и что нужно Вам в данный момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

МАркетинг – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая заглавная буква не случайна, ведь МаркЕтинг – это плохой МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему.

По мне, в этой сложной фразе не хватает шутки “…максимально возможного внимания в рамках заданного бюджета” 🙂

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) – это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности на долгосрочной дистанции.

Факт о PR. Мне очень нравится работа Генри Форда, как специалиста по связям с общественностью. Он производил автомобили с очень крепкими и удобными дверями. И в знак благодарности получил от Бонни и Клайда хвалебное письмо о качестве и удобстве его автомобилей, которые выручают их при грабительстве банков.

Форд умело публиковал эти письма в центральных газетах, тем самым подогревая интерес к его автомобилям. То самое письмо:

Письмо от Бонни и Клайда

Таким образом, Вы прекрасно видите, что если разбираться прямо досконально (как мы всегда и делаем), то пиар и реклама если немного и различаются, то имеют одно большое сходство – оба этих направления / технологии включаются в понятие маркетинг.

Различия пиар и рекламы

Так почему же маркетолог, рекламщик и пиарщик – это разные специалисты и занимаются вроде как похожей, но при этом разной деятельностью? На это я приведу Вам свой любимый пример.

Если Вы ложитесь на операцию, то кому Вы доверите делать анестезию? Анестезиологу или самому хирургу?

Ведь хирург тоже разбирается в том, как сделать наркоз, чтобы не было негативных последствий. Просто немного меньше. Но для Вас это “немного меньше” становится критически важным фактором. Так почему подход компетентности должен меняться касательно маркетинга, пиара и рекламы?

Ну не знаю…

Хорошо, с этим разобрались, давайте теперь разбираться в мелочах. Ведь дьявол как обычно кроется в них. Но перед этим небольшое пояснение.

Как Вы уже поняли, реклама и пиар очень близки друг к другу (а вот маркетинг от них кардинально отличается). Главное их различие в том, что в рекламе, как правило, превалирует экономическая составляющая, а в пиаре социальная.

То есть главная задача рекламы – продать, причем, неважно будет это товар или политический деятель. Пиар же направлен на то, чтобы сформировать положительное общественное мнение вокруг товара или политического деятеля (вспомните фильм, который я приводил).

Сделать так, чтобы потенциальные потребители стали лояльны и доверчивы к нему. И это одно из главных отличий между рекламой и пиаром. В целом же это одно и тоже.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Отличие маркетинга от пиар и рекламы

С отличием рекламы от PR мы разобрались. Теперь давайте определим сходства и различия между ними и маркетингом.

1. Целевая аудитория

Она не то чтобы разная, но если говорить правильно, более узкая. Правильный маркетинг направлен на удовлетворение потребностей узкого сегмента целевой аудитории.

Пиар же может не думать об этом. У него более широкий круг задач, и соответственно целевая аудитория всегда сильно шире.

2. Оценка результатов

PR и маркетинг разнятся в измеримости результатов. Результат от маркетинга довольно легко измерить. От него происходит увеличение продаж чаще всего в моменте, за счет правильно выстроенной маркетинговой стратегии и рекламы. Пиар же, в свою очередь, очень тяжело оценить.

Допустим, Вы в свою компанию наняли шикарного специалиста по связям с общественностью. Он отработал не то что на 5 баллов, а на все 10. Все в городе знают Вашу компанию, относятся к ней положительно и даже лояльно.

И благодаря этому Вы решаете поднять цены. Но как оценить, насколько на это (более высокие цены при той же себестоимости = более высокая прибыль) повлиял PR, непонятно. Так как он крайне сложно поддается оценке.

3. Фокусировка

Это именно то, что я пытаюсь донести в течении всей статьи. Новые правила маркетинга и рекламы диктуют свои правила, которые еще в 20-м веке были совершенно другими.

Маркетинг и реклама, в отличии от пиара, концентрируются прежде всего на экономической выгоде. Для пиара же экономическая выгода компании стоит на втором (если даже не на последнем) месте, а вот концентрируется он на отношениях с людьми и связях с ними, этим и отличается от них.

4. Взаимопонимание

Если говорить что объединяет эти три слова, можно сказать, что и маркетинг, и PR, и реклама стремятся к созданию наилучшего взаимопонимания между компанией и клиентами. Все эти три инструмента заботятся о компании и о клиентах.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Несколько примеров

Чтобы закрепить финально наше понимание отличий, давайте представим три разных действия из трёх разных слов.

1. Реклама

Вы запускаете новое направление международных транспортных перевозок. А значит, Вам нужно рассказать об этом людям, чтобы они узнали, что у Вас есть такое предложение.

Способ донесения информации может быть любой: билборды, штендеры, радио, баннеры на известных сайтах и т.д.

2. PR

Вы – ювелирная компания и хотите поднять свой статус в глазах ВИП клиентов. Для этого Вы устраиваете специальное мероприятие для этих людей, где они в вечерних платьях просто отдыхают и наслаждаются приездом известного артиста, например.

И конечно же, после всё это мероприятие Вы пиарите по всем каналам рекламы.

3. Маркетинг

Вы – мебельная фабрика, и Вам нужно срочно поднять продажи. Значит Вы придумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий.

И помимо обычного запуска, Вы в ходе реализации следите за происходящим и корректируете по необходимости.

Коротко о главном

Смею предположить, теперь Ваш главный вопрос: “Сможет ли специалист по маркетингу заниматься рекламой или пиаром?” Или если перефразировать: “Существует ли менеджер по маркетингу и pr, который может делать все это?”

На мой взгляд, маркетолог должен знать и уметь делать рекламу (то есть быть рекламщиком) даже без дополнительного обучения и подготовки.

Безусловно, что настоящий креатив (как в фильме “99 франков”) смогут воплотить только профессионалы, но базовую рекламу может настроить Ваш маркетолог.

Пиаром же может заниматься только профессионал своего дела (как правило, это опытный журналист со связями и умением писать тексты для руководителей, пресс-релизы и прочее). Но которого, в свою очередь, невозможно переквалифицировать в нормального, эффективного маркетолога.

Еще раз, маркетолог может быть рекламщиком, но не креативным. А вот пиарщиком он будет отвратительным (если смотреть со стороны эффективности его работы).

И в обратном порядке, пиарщик может быть плохим рекламщиком, но будет совсем никаким маркетологом.

Подводя итог и разрушая все мифы, человек, который умеет всё – это фантазии, которые несовместимы со здравым смыслом. Для укрепления этих мыслей, можете прочитать нашу статью.

По теме:
Обязанности маркетолога: всё или ничего
Книги по маркетингу: 70 лучших (для новичков и профи)

Специалист по связям с общественностью (PR-специалист)

PR-специалист работает над внутренним имиджем компании, руководства, торговой марки, участвует в формировании корпоративного духа.

При возникновении конфликтных ситуаций с потребителями или партнерами PR-менеджер помогает улаживать их. Иногда для этого требуется его присутствие в суде с юристом.

Наблюдение за конкурентами и их товарами, услугами и PR-акциями также входит в обязанности специалиста по связям с общественностью. Кроме налаживания связей с внешним миром, менеджер обеспечивает обратную связь от потребителей.

Должностные обязанности

• Обеспечение и реализация политики компании по связям с общественностью: взаимодействие со СМИ, подготовка официальных решений и ответов от руководства для общественности, отслеживание распространяемой информации о деятельности фирмы, производимой продукции или услугах
• Проведение PR-акций, пресс-конференций, официальных публикаций
• Изучение и контроль над осуществлением запланированных PR-компаний, отслеживание информационных данных в печатных СМИ, радио и телевидении, а также в интернете
• Написание текстов для сайта компании, внутренних печатных изданий и рекламно-информационных брошюр
• Проведение мероприятий, положительно влияющих на имидж компании: участие в выставках, благотворительных акциях
• Продвижение и поддержание бренда
• Помощь в подготовке рекламных кампаний и маркетинговых исследований
• Отслеживание деятельности конкурентов
• Помощь в решении конфликтных ситуаций, анализ их возникновения
• Ведение базы данных контактов и документооборота: составление отчетов о проведенных исследованиях и мероприятиях для предоставления руководству
• Работа с сотрудниками компании в целях поддержания внутреннего имиджа: анкетирование, сбор информации

Профессиональные навыки и личные качества

• Высшее гуманитарное образование в области рекламы, PR, психологии, журналистики, маркетинга и опыт работы в данных сферах
• Высокая грамотность, знание компьютера, правильная речь
• Знание основ и специфики рынка рекламы и PR-услуг
• Профессиональная компетентность, стремление к самообразованию
• Презентабельный внешний вид, умение подать себя, коммуникабельность
• Предпочтительно знание иностранного языка
• Наличие хороших организаторских способностей
• Желательна собственная база контактов СМИ
• Способность к командной работе
• Умение четко излагать мысли и расставлять приоритеты
• Способность работать в условиях многозадачности и определенных временных рамках
• Умение выступать перед публикой
• Высокая стрессоустойчивость
• Ответственность и целеустремленность

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

Еще семинары >>

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

Чем занимается специалист по связям с общественностью?

Несмотря на некоторое сходство, менеджеры по маркетингу и менеджеры по связям с общественностью имеют разные роли и повседневные обязанности:

Менеджер по маркетингу
Маркетинг направлен на охват текущих и потенциальных клиентов, чтобы вернуть прямые продажи посредством рекламы, продвижения и прямого маркетинга. Маркетинг определяется доктором Филипом Котлером как «наука и искусство исследования, создания и предоставления ценности для удовлетворения потребностей целевого рынка с прибылью.”

Менеджеры по маркетингу помогают генерировать продажи продукта или услуги, создавая и контролируя маркетинговые планы. Они проводят обширные исследования рынка, чтобы принимать обоснованные решения и выявлять новые и возникающие рыночные тенденции, работают с рекламными агентствами и средствами массовой информации для достижения своих маркетинговых целей, управляют бюджетами и работают с маркетинговым персоналом и творческой командой компании для развития. маркетинговые кампании. Они знают все, что связано с маркетингом продукта или услуги, так как знают последние новости социальных сетей, тенденции графического дизайна и веб-дизайн.

От менеджеров по маркетингу требуется высокий уровень творчества и высочайший профессионализм. Они часто работают в тесном сотрудничестве с руководителями организации, обеспечивая им глубокое понимание маркетинговых тенденций, новых маркетинговых стратегий и текущих кампаний.

Менеджер по связям с общественностью
Связи с общественностью направлены на поддержание позитивного освещения в СМИ и позитивных отношений с теми, кто проявляет интерес к компании или бренду. Это охватывает более широкую аудиторию, от клиентов и СМИ до сотрудников и заинтересованных сторон.PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) утверждает, что «связи с общественностью помогают организации и ее общественности адаптироваться друг к другу. Связи с общественностью широко применяются к организациям как к коллективной группе, а не только к бизнесу; а общественность — это самые разные заинтересованные стороны ».

Менеджеры по связям с общественностью являются экспертами в поддержании положительного общественного имиджа для своих клиентов путем эффективного общения в письменной, устной и межличностной форме. Для этого они рассылают пресс-релизы, создают медиа-киты для презентаций и рекламных акций, проводят пресс-конференции, а также создают и записывают сообщения / выступления своих клиентов.Они также реагируют на неблагоприятную рекламу, создавая и руководя всеми коммуникациями с целью восстановления доверия общественности. Менеджеры по связям с общественностью активно работают с персоналом по связям с общественностью и творческим персоналом (писателями и дизайнерами), чтобы создать положительный имидж для своих клиентов.

Хотя основные роли менеджера по маркетингу и менеджера по связям с общественностью сильно различаются, оба типа менеджеров должны обладать прекрасными устными, письменными, межличностными и лидерскими навыками. Они также должны обладать глубокими знаниями в области бизнеса, основанными на многолетнем профессиональном опыте.

Читать далее

Специалист по связям с общественностью Описание работы: зарплата, навыки и многое другое

Специалисты по связям с общественностью (PR) общаются с общественностью от имени юридического лица, такого как компания, организация, частное лицо, политик или правительство. Их также иногда называют специалистами в области коммуникации или СМИ. Специалисты по связям с общественностью распространяют информацию о своих работодателях или клиентах среди общественности, часто используя средства массовой информации как средство для этого, чтобы помочь повысить осведомленность и поддержать определенный имидж.

Обязанности и ответственность специалиста по связям с общественностью

Работа обычно требует умения выполнять следующие задачи:

• Разработка материалов пресс-кита для средств массовой информации, включая пресс-релизы, изображения, рекламные письма, тематические исследования, тематические статьи и истории тенденций
• Помогите сохранить личность и репутацию работодателя или клиента
• Оценивать общественное мнение о клиентах с помощью опросов, опросов и прослушивания в социальных сетях
• Развивать и поддерживать отношения с региональными и национальными СМИ
• Организовывать пресс-конференции, интервью и другие выступления в СМИ и на мероприятиях для работодателя или клиента
• Написание речей для клиента или представителей работодателя
• Отвечать на запросы СМИ
• Оценить рекламные и рекламные программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям PR
• Отслеживайте, оценивайте и делитесь результатами PR-усилий
• Координировать календарное планирование и логистику по мере необходимости

Специалисты по связям с общественностью часто начинают свою карьеру с ведения файлов о деятельности своего работодателя, отвечая на запросы прессы и общественности, а также помогая в организации пресс-конференций и других мероприятий.По мере накопления опыта они начинают писать пресс-релизы и выступления, а также координировать программы. Работа в небольшой фирме обычно дает больше опыта и позволяет быстрее расти, чем работа в большой фирме.

Заработная плата специалиста по связям с общественностью

Заработная плата специалиста по связям с общественностью может варьироваться в зависимости от местоположения, опыта и работодателя.

• Средняя годовая зарплата: 59 300 долларов США
• Верхняя 10% годовая зарплата: 112 260 долларов США
• Нижняя 10% годовая зарплата: 32 840 долларов США

Источник: У.S. Бюро статистики труда, 2017 г.

Требования к образованию и квалификация

Хотя стандартных требований к образованию для работы в сфере связей с общественностью не существует, работодатели обычно предпочитают нанимать кандидатов на работу, которые закончили колледж со степенью бакалавра.

• Образование: Многие люди, работающие в этой сфере, специализируются в области связей с общественностью, маркетинга, журналистики, коммуникаций, бизнеса или рекламы.
• Опыт: Работодатели также хотят, чтобы потенциальные сотрудники имели опыт работы и могли продемонстрировать портфолио с образцами работ, которые могут быть получены как в результате прохождения стажировки, так и в результате работы в школьных отделах коммуникаций.

Навыки и компетенции специалистов по связям с общественностью

Те, кто хочет работать специалистами по связям с общественностью, должны обладать следующими soft skills:

• Устное общение: ваша работа требует от вас способности эффективно передавать информацию общественности, СМИ и другим членам вашей организации.
• Слушание: Вам также необходимо внимательно слушать, чтобы понимать, что вам говорят другие, и правильно реагировать.
• Написание: Поскольку написание пресс-релизов и выступлений является обычной частью работы большинства специалистов по связям с общественностью, необходимы отличные навыки письма.
• Межличностное общение: ваши отношения со СМИ и общественностью требуют умения ладить с другими. Вы должны быть убедительными и уметь вести переговоры. Кроме того, вам, как специалисту по связям с общественностью, придется согласовывать свои действия с действиями других людей, в том числе и ваших коллег.

Работа Outlook

U.Бюро статистики труда прогнозирует, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 9 процентов с 2016 по 2026 год, что немного быстрее, чем в среднем 7 процентов для всех профессий за тот же период.

Условия труда

Специалисты по связям с общественностью обычно работают в офисах. Они также могут выезжать в различные близлежащие и далекие места, чтобы посещать собрания и пресс-релизы, выступать с речами и посещать мероприятия и общественные мероприятия.

График работы

Большинство специалистов по связям с общественностью работают полный рабочий день в обычные рабочие часы.Они часто работают сверхурочно, чтобы уложиться в сроки.

Карьера в рекламе и связях с общественностью

Вам нравится создавать ажиотаж о продуктах и ​​услугах? В таком случае карьера в рекламе, связях с общественностью или продвижении по службе может вам подойти. Карьера в этой разнообразной области может включать копирайтеров; арт-директора; или менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению. Все они связаны с продвижением и продажей новых интересных продуктов! Естественно, что опыт работы, сильные стороны и интересы, необходимые для разных рекламных карьер, могут различаться.Если вы планируете подготовиться к новой профессиональной цели, важно понимать, чего от вас можно ожидать на той должности, которую вы выберете. Давайте посмотрим на некоторые из ваших возможных вариантов!

Индустрия рекламы и связей с общественностью фокусируется на отношениях между продуктом / услугой и общественностью. Он включает в себя влияние на восприятие продукта публикой с помощью средств массовой информации, рекламы и кампаний. Примеры вакансий: медиа-директора, копирайтеры, промоутеры продуктов и графические дизайнеры.Эта отрасль является подсектором индустрии профессиональных и деловых услуг.

Какую карьеру можно сделать в сфере рекламы и связей с общественностью?

Для большинства профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуется, как минимум, степень бакалавра с широким спектром гуманитарных наук. Опытные соискатели, имеющие степень магистра, могут занимать исследовательские должности. Маркетинговые исследования — важный, но недооцененный компонент как рекламы, так и связей с общественностью.Те, кто преуспевают в этой области, обычно имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка, бизнеса или связей с общественностью. ^[iii]

Менеджер по рекламе — Эти специалисты обычно наблюдают за многими ключевыми игроками, управляя рекламными кампаниями клиентов. Например, они могут работать с креативным отделом над идеями для рекламы, а также с финансовым отделом над составлением бюджета.Некоторые менеджеры по рекламе, называемые медиа-менеджерами, могут сосредоточиться на рекламе через определенные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и журналы. Менеджеры по рекламе обычно работают в рекламных агентствах, медиа-фирмах или других организациях. ^[iii]

Менеджер по продвижению — Обычно менеджеры по продвижению отвечают за увеличение продаж, используя как продвижение, так и рекламу. Например, они могут разрабатывать такие стимулы, как конкурсы, скидки и скидки. Другие стратегии включают рекламу в газетах, дисплеи в магазинах, купоны, специальные мероприятия и многое другое.Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей в магазин или заинтересовать покупателей продуктом или услугой! ^[iii]

Менеджер по маркетингу — Менеджеры по маркетингу обычно отвечают за определение потенциальных покупателей продукта или услуги. Это может означать наблюдение за конкуренцией, прогнозирование спроса на продукцию и определение цен на продукцию, которая приносит наибольшую прибыль. Они могут даже следить за тенденциями, чтобы планировать новые продукты или услуги, которых еще нет на рынке! ^[iii]

Копирайтеры — Вы можете обвинять копирайтеров в цепляющих джинглах, которые застревают у вас в голове! Эти творческие профессии пишут контент, который помогает продвигать услуги и товары.Например, они могут придумать новый отличный слоган для компании или продукта. Или они могут написать запоминающуюся рекламу, которая заставит людей говорить о крутом новом продукте. ^[iv]

Арт-директор — Когда создается рекламная кампания, арт-директора отвечают за все визуальные эффекты. Они могут наблюдать за художниками и графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что публика видит сообщения клиентов в лучшем свете. Помимо решения, какое искусство, фотографии и другие визуальные эффекты использовать в рекламе, арт-директора могут нести ответственность за бюджет, сроки и другие важные вещи! ^[iv]

Специалист по связям с общественностью — Эти профессионалы, которых иногда называют специалистами по коммуникациям или специалистами по СМИ, отвечают за публичный имидж компании или клиента.Это может означать написание речей и пресс-релизов или ответы средствам массовой информации. Повышение осведомленности общественности также может быть частью работы. В правительстве PR-специалистов часто называют пресс-секретарями. ^[iv]

Какая степень мне нужна, чтобы сделать карьеру в рекламе?

Различные профессии в сфере рекламы и связей с общественностью могут иметь разные требования к образованию. Вам решать, какие знания и навыки могут вам понадобиться! Например, арт-директорам обычно необходимо получить как минимум степень бакалавра в области искусства или дизайна, а также некоторый опыт работы в своей области.Некоторые могут даже получить степень магистра изящных искусств (MFA) ^[v] . Копирайтерам также может потребоваться степень бакалавра. Обычно они изучают английский язык, журналистику или коммуникации. ^[vi]

Менеджеры по рекламе, маркетингу и продвижению обычно получают степень бакалавра, но область обучения может варьироваться! Например, менеджеры по маркетингу могут работать с большим количеством данных и цифр. Поэтому курсы экономики, финансов, математики и статистики являются типичными. С другой стороны, для менеджеров по рекламе предпочтительнее получить степень бакалавра рекламы или журналистики.Потребительское поведение, исследования рынка, продажи, история искусства и фотография — вот лишь некоторые из курсов, которые специалист по рекламе может пройти в колледже. ^[vii]

Подходит ли мне карьера в сфере связей с общественностью и рекламы?

Это зависит от вашей личности, сильных сторон и карьерных целей! К счастью, в сфере рекламы и связей с общественностью есть место для множества различных ролей. Например, специалистам по связям с общественностью могут потребоваться такие качества, как отличные навыки межличностного общения, а также способность эффективно писать и говорить ^[viii] .Менеджеры по рекламе, с другой стороны, часто нуждаются в творчестве, аналитических навыках и способности принимать решения. ^[ix] Вы, вероятно, заинтересованы в карьере в рекламе, потому что хотите влиять на вкусы и повышать осведомленность общественности. У вас может быть несколько вариантов … но знание того, что у вас получается лучше всего, может помочь вам решить, какой из этих захватывающих карьерных путей выбрать!

• Средний годовой заработок всех работающих полный рабочий день в этой отрасли составляет 67 220 долларов США. В секторе менеджмента отрасли, где вы найдете типичные должности менеджеров по рекламе, средний заработок составляет 149 500 долларов. ^[ii]
• Помимо руководителей и других руководителей, должностями в этой отрасли с самой высокой средней заработной платой являются операционные менеджеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по обучению и развитию и менеджеры по продажам в указанном порядке. ^[ii]
• US News and World Report включили как минимум две профессии из индустрии рекламы и связей с общественностью в список 100 лучших вакансий из-за быстрорастущей отрасли и прогнозируемого роста числа рабочих мест до 2022 года.
• 68 процентов всей рекламы в учреждениях по связям с общественностью работает менее 5 сотрудников; и около 74% этих работников находятся в возрасте от 25 до 54 лет ^[i]
• Конкуренция для начального уровня.работа по связям с общественностью высока. Например, настоятельно рекомендуется получение практического опыта во время стажировки.
• Лоббист — это специалист по связям с общественностью особого типа, чья работа заключается в оказании влияния на законодателей в пользу особых интересов клиентов.

Специалист по связям с общественностью — Celarity

Что такое специалист по связям с общественностью?

Похожие должности:

Специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по работе с общественностью, специалист по связям со СМИ, специалист по общественной информации

Целью специалиста по связям с общественностью является помощь в разработке стратегий по связям с общественностью и реализации соответствующей тактики, включая мероприятия, социальные сети, внутреннюю и внешнюю коммуникацию, работу с общественностью и отношения со СМИ, которые создают и поддерживают благоприятный имидж организации в глазах общественности. и поддерживать стратегические и маркетинговые цели компании.В зависимости от опыта, специалистом по связям с общественностью может быть должность начального или среднего звена. Специалисты по связям с общественностью обычно носят несколько голов в организации, работая с кросс-функциональными командами, включая маркетинг, корпоративные коммуникации и отношения с общественностью.

Чем обычно занимается специалист по связям с общественностью?

Активно управляет связями со СМИ

Специалист по связям с общественностью устанавливает и поддерживает позитивные отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и коммуникаторами в сфере цифровых технологий.Специалист следит за освещением организации в средствах массовой информации, а также координирует интервью и обучение прессе для представителей организации.

Координирует и выполняет конкретные PR-проекты

Специалист по связям с общественностью обеспечивает поддержку проектов и мероприятий по связям с общественностью и коммуникациями, а также, в зависимости от уровня, административную поддержку отдела по мере необходимости.

Применяет тактику, способствующую вовлечению сообщества

Специалист по связям с общественностью определяет способы повышения авторитета организации в сообществе и установления связи с заинтересованными сторонами посредством мероприятий, социальных сетей, пресс-конференций, программ взаимодействия с общественностью, маркетинговых инициатив или запусков новых продуктов / брендов.

Создает контент

Специалист по связям с общественностью создает целевые материалы, включая блоги, тематические исследования, выделенные статьи, официальные документы, информационные материалы и тематические статьи.

Умеет реагировать на кризисы

Специалист по связям с общественностью помогает разработать план того, как организация реагирует на неотложную ситуацию, которая может нанести ущерб репутации компании, и работает с межфункциональными группами для выполнения этого плана. Специалист по связям с общественностью может выступать в качестве коммуникатора организации в кризисных ситуациях.

Специалист по связям с общественностью не является:

Менеджер по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью обычно работают под руководством менеджера по связям с общественностью / маркетингу, который руководит персоналом и отделом по связям с общественностью.

Специалист по маркетингу

Специалисты по связям с общественностью сосредоточены на росте имени компании и укреплении ее отношений с заинтересованными сторонами и широкой общественностью. Специалисты по маркетингу сосредотачиваются на предоставлении продуктов или предложений, которые имеют ценность для конкретных клиентов или клиентов.

Организатор мероприятий

Специалисты по связям с общественностью часто разрабатывают и проводят мероприятия в рамках стратегии по связям с общественностью. Организаторы мероприятий координируют все аспекты встреч и мероприятий, включая местоположение, транспорт, контракты с поставщиками и другие детали. Эти работы часто совпадают.

Важные показатели для специалиста по связям с общественностью

Многие эксперты по связям с общественностью ссылаются на Барселонские принципы как на международно признанные показатели, охватывающие традиционные, цифровые и социальные сети. В упрощенном виде эти показатели охватывают:

• Упоминания
• Вылет
• Помолвка
• Защита интересов
• Отношения
• Товар
• Возврат инвестиций

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью

Бонусная копия для описания вакансии или объявления о работе PR-специалиста!

Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание должности или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВЬТЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>

Как специалист по связям с общественностью в , вы сможете продемонстрировать свой опыт в области связей с общественностью, применяя инструменты, ресурсы и тактики PR для повышения осведомленности и вовлечения нашей целевой аудитории.

Точнее, вы попадете по номеру:

• работать над мероприятиями, социальными сетями, внутренними и внешними коммуникациями, охватом сообщества и связями со СМИ, чтобы повысить авторитет нашей организации в сообществе и установить связь с заинтересованными сторонами
• развивать отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и коммуникаторами в цифровой сфере
• работают над целевым обеспечением, включая блоги, тематические исследования, выделенные статьи, официальные документы, информационные материалы и тематические статьи
• работают с межфункциональными командами для выполнения PR и маркетинговых проектов, которые связаны с сообществами, ключевыми лидерами и влиятельными лицами в СМИ
• поможет справиться с любыми кризисными коммуникациями

Посетите страницу Ultimate Guide to Hiring Digital Talent, чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!

Что такое специалист по связям с общественностью? — NY PR Agency 5W Public Relations Blog

Вы можете найти специалистов по связям с общественностью, работающих в правительстве, некоммерческих организациях, а также в малых и крупных компаниях.Обязанности иногда могут варьироваться в зависимости от того, на кого они работают. Для правительства роль обычно заключается в том, чтобы информировать общественность о различных видах деятельности правительственного учреждения, департамента или должностного лица. Специалисты по связям с общественностью известны под разными именами, например, специалисты по коммуникациям и / или специалисты по СМИ. Каким бы ни был титул, на этого человека возлагается множество обязанностей и он отчитывается перед множеством боссов.

Что определяет специалиста по связям с общественностью?

Вы часто слышите, как специалистов по связям с общественностью называют пресс-секретарем, сотрудником по связям с общественностью или сотрудником по информации.В некоммерческой сфере специалист по связям с общественностью обычно играет более широкую роль, которая может варьироваться от написания пресс-релизов для распространения до источников новостей до составления письма с просьбой донора и организации публичной экскурсии по учреждению. Часто это включает в себя координацию и продвижение мероприятия по сбору средств, турнира и тихого аукциона.

Ежедневный график специалиста по связям с общественностью

В другие обязанности может входить составление годового отчета организации. Часто это включает написание историй о клиентах, которые воспользовались услугами организации, и составление информационного бюллетеня некоммерческой организации.Обычно это означает тесное сотрудничество с персоналом некоммерческой организации по сбору средств для создания публикации, в большей степени ориентированной на доноров. Из-за бюджетных ограничений в большинстве некоммерческих организаций роль может быть чрезвычайно широкой.

Некоторые из обязанностей, присущих некоммерческому сектору, часто применяются и к корпоративному сектору. Но они также могут включать подготовку презентаций для руководителей высшего звена, а также поиск и планирование выступлений. Еще одна сфера, на которой они обычно сосредотачиваются, — это отношения со СМИ.

Различия между специалистами по связям с общественностью

Специалисты по корпоративным связям с общественностью часто тратят много времени на развитие и развитие отношений с журналистами и другими людьми, которые могут иметь огромное влияние на общественное восприятие компании и ее продуктов.

Еще одним большим отличием специалистов по связям с общественностью в корпоративной сфере является продвижение и брендирование компании и / или ее продуктов для основных демографических групп, а также сотрудничество с их специалистами по социальным сетям с той же целью.В этом качестве им также обычно поручено отслеживать комментарии, предложения и жалобы потребителей и отвечать на них.

Карьера специалиста по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью часто являются выпускниками колледжей со степенью в области журналистики, маркетинга или смежной области. При рассмотрении заявок многие работодатели также учитывают связанные с ними стажировки и некоторый опыт общения. Большинство выпускников принимаются на работу начального уровня.

Согласно U.S. Бюро статистики труда, большинство специалистов по связям с общественностью работают в компаниях по связям с общественностью или в рекламных компаниях. BLS прогнозировала сильную конкуренцию за эти вакансии с ростом на 6% в период с 2014 по 2024 год. Вот несколько интересных и обнадеживающих новостей. U.S. News & World Report недавно поставил специалистов по связям с общественностью на 4-е место в рейтинге лучших вакансий в сфере творчества и СМИ в своем рейтинге лучших вакансий 2019 года.

В рейтинге учитывались такие факторы, как медианная заработная плата, уровень занятости, 10-летний объем роста, 10-летний процент роста, будущие перспективы трудоустройства, уровень стресса и баланс между работой и личной жизнью.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.
Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время.
Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам
чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet.Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание
apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un
электронная почта à
pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem
Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir
überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind.Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt.
Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте:
.

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.
Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn.
Als u deze melding blijft zien, электронная почта:
om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера
mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo
este mensaje, envía un correo electrónico
a para informarnos de
que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера
mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este
mensaje, envía un correo electrónico a
para hacernos saber que
estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto
confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta
mensagem, envie um email para
пункт нет
informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini
visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo
per informarci del
проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 66036a76a9b37b2f.

Специалист по связям с общественностью: факты о карьере и заработной плате

Изучите карьерные требования для специалистов по связям с общественностью.Получите факты о требованиях к ученой степени, заработной плате и перспективах работы, чтобы определить, подходит ли вам эта карьера.

Что такое специалист по связям с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью несут ответственность за создание и поддержание положительного восприятия людей или продуктов, которые они представляют. Обычно это включает в себя общение со СМИ через пресс-релизы и ответы на вопросы, а также обучение и помощь своим клиентам в эффективном общении со СМИ и / или общественностью.Специалисты по связям с общественностью могут организовать интервью или пресс-конференции и подготовить выступления для руководителей или представителей. Эти профессионалы также анализируют общественное мнение через социальные сети и могут использовать эту информацию для улучшения рекламных и рекламных программ. Сегодня большая часть их работы выполняется в Интернете через социальные сети и другие интернет-СМИ. Читайте дальше, чтобы узнать больше о профессиональных навыках, обучении и зарплате специалиста по связям с общественностью.

Устная речь, решение проблем 9038

Источник: * U.S. Бюро статистики труда

Что мне делать со степенью по связям с общественностью?

Как указано в их должности, специалисты по связям с общественностью управляют имиджем и восприятием клиентов, которых они представляют. Как специалист по связям с общественностью вы можете нести ответственность за продвижение человека или организации, продукта или мероприятия. Вы выберете наиболее эффективные стратегии для достижения рекламных целей вашего клиента и донесете заранее выбранные целевые сообщения до определенной аудитории, например потребителей или средств массовой информации.

Рекламные инструменты, используемые в связях с общественностью, включают пресс-релизы, комплекты материалов для СМИ, запуск новых продуктов, пресс-конференции, встречи с общественностью, выступления, вечеринки и другие специальные мероприятия. Скорее всего, вы будете регулярно общаться со СМИ, добиваясь их присутствия на определенных мероприятиях и благоприятного освещения в прессе ваших клиентов. В некоторых случаях вы будете проводить маркетинговые исследования, чтобы изучить поведение и предпочтения целевой аудитории, что может помочь в создании эффективных рекламных сообщений.Вы также можете нести ответственность за антикризисное управление, что может повлечь за собой планирование срочных пресс-конференций или других быстрых и решительных действий для защиты имиджа вашего клиента.

Где я могу работать?

Поскольку так много организаций нуждаются в каком-либо управлении или продвижении своих изображений и продуктов, специалисты по связям с общественностью могут работать в самых разных областях. Вы можете найти работу в частной фирме или на предприятии, где вы, как правило, будете нести ответственность за продвижение продуктов, услуг или общественного имиджа вашей компании.Вы также можете работать внештатно или в качестве менеджера по работе с клиентами в фирме по связям с общественностью, где вы будете продвигать отдельных клиентов посредством освещения в СМИ и рекламных мероприятий. Специалисты по связям с общественностью также работают в государственных, благотворительных или общественных организациях.

Какое обучение мне нужно?

Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра в области журналистики, связей с общественностью, массовых коммуникаций, маркетинга или другой смежной области. Степени по связям с общественностью могут быть не так широко доступны, как такие области, как маркетинг или коммуникации; тем не менее, многие школы позволяют объявлять его второстепенным или концентрированным районом.Некоторые школы предлагают междисциплинарные программы бакалавриата в таких областях, как корпоративные коммуникации или маркетинговые коммуникации.

Ваш точный курс обучения в программе бакалавриата по связям с общественностью будет зависеть от вашей конкретной специальности. Если вы специализируетесь на связях с общественностью, вы пройдете один или несколько курсов по связям с общественностью, которые научат вас теории, практике и профессиональному развитию связей с общественностью. Соответствующие программы во всех областях научат вас распространенным профессиональным практикам в области связей с общественностью, таким как деловые и рекламные материалы, средства массовой информации, управление рекламными кампаниями и исследования рынка.

Вам также необходимо пройти стажировку по связям с общественностью во время или после колледжа. Общество студентов по связям с общественностью Америки (PRSSA) настоятельно рекомендует вам пройти стажировку ( www.prssa.org ). По данным Бюро статистики труда США (BLS), стажировки по связям с общественностью важны для получения преимущества на рынке труда начального уровня, который является высококонкурентным ( www.bls.gov ).

Сколько я могу заработать?

Средняя зарплата специалистов по связям с общественностью может сильно различаться в зависимости от должности и типа работодателя.По состоянию на май 2018 года BLS сообщил о средней годовой зарплате специалистов по связям с общественностью в размере 60 000 долларов. Ожидается, что сфера специалистов по связям с общественностью вырастет на 6% в период с 2018 по 28 год из-за растущей конкуренции на рынке труда.

Какие альтернативные профессии связаны?

Аналитики, редакторы, мультимедийные художники и аниматоры, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, — все это связанные должности, требующие степени бакалавра. Аналитики, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, пытаются предсказать рыночный потенциал конкретного продукта, изучая рыночные модели и определяя такие вещи, как, например, кто и по какой цене купит продукт.Редакторы просматривают и исправляют любые ошибки в письменных работах, представленных авторами.