Текст для ведущего новостей пример: Текст для диктора

Роль ведущего новостей в ходе экранно-клипового моделирования телепространства Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

ISSN 1996-7853 ISSN 2542-0038 (Online)

УДК 7.097 + 004.773.7 + 070.431

DOI 10/21209/1996-7853-2017-12-2-116-121

Марина Александровна Мясникова1,

доктор филологических наук, кандидат искусствоведения,

профессор,

Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина (620000, Россия, г. Екатеринбург, пр-т Ленина, 51),

e-mail: [email protected]

Анастасия Сергеевна Эйнгорн2,

телеведущая программы «Главные новости Екатеринбурга»,

АО «Студия-41»

(620146, Россия, г. Екатеринбург, ул. Академика Бардина, 48/62),

e-mail: [email protected]

http://www.zabvektor.com

Роль ведущего новостей в ходе экранно-клипового моделирования телепространства

Данная статья посвящена выявлению меняющейся в последние годы роли ведущего новостей, осуществляемой им в процессе экранно-клипового моделирования телепространства. Именно ведущий информационной программы формулирует «повестку дня», буквально «прошивая» эфирную сетку периодически выходящими выпусками свежих новостей, этими «верстовыми столбами» любой телепрограммы. Именно он ведёт целые тематические каналы, преодолевая фрагментарность и отрывочность самого течения жизни. В написании статьи использовались функциональный и эмпирический методы исследования, позволившие изучить возможности профессии телеведущего с точки зрения его функций. В работе задействован обширный эмпирический материал. Тем более, что один из соавторов является ведущим новостной программы солидного регионального телеканала. В статье делается вывод о том, что ведущий новостей по-прежнему является одной из самых востребованных и необходимых телевизионных профессий, выступая главным медийным лицом не только своей программы, но и телеканала в целом. Хотя в пространстве интернет-вещания прослеживаются некоторые новые тенденции в работе ведущего информационной программы. Интернет при этом выступает некой экспериментальной площадкой для проверки тех или иных форм реализации функций ведущих, продолжающих «сшивать» мозаичную, фрагментарную ткань телепространства, указывая время от времени на новые способы раскрытия их творческого потенциала.

Ключевые слова:телевидение, телепрограмма, ведущий теленовостей, диктор, экранно-клиповое моделирование, имидж, телепространство, интернет-телевидение, редактор

Вводная часть. Как известно, в основе эфирного телевидения лежит принцип программности. Исследователь Н. Хренов выявляет две особенности программности, присущие телевидению. Первая заключается в том, что программность не навязывает «демонстрируемым явлениям жёсткой интерпретации» [10, с. 69], то есть не упраздняет самобытности и уникальности демонстрируемого явления. Вторая — в том, что включаемое в программу «явление получает возможность вступать в более свободные отношения с другими демонстрируемыми явлениями» [Там же, с. 70]. В итоге склеиваются не связанные друг с другом фрагменты жизни.

Идёт процесс моделирования. Ведь телевидение, по мысли Ю. Лотмана, относится

к числу «вторичных моделирующих систем» [5] наряду с мифологией, религией, искусством, философией, политикой, спортом, модой, рекламой, радио и Интернетом. И как любая моделирующая система, каждодневно занимается построением моделей жизни или её фрагментов. И модели эти своеобразны. Во-первых, они несут на себе черты приду-манности, «невзаправдошности», недолговечности, хотя мы и принимаем их за «картины» мира, которые кажутся нам вполне реальными, Во-вторых, они исключительно дробны, не цельны, сменяемы и тенденциозны, подчинены требованиям дня.

В соответствии с вышеизложенным на телеэкране никогда не возникает целого в полном смысле слова. При этом «совершен-

1 М. А. Мясникова: теоретическое обоснование темы; проведение интервью; сбор, анализ и систематизация материала; написание текста; редактирование статьи.

2 А. С. Эйнгорн: проведение интервью; сбор и анализ материала; написание текста.

116

© М. А. Мясникова, А. С. Эйнгорн, 2017

но непостижимой оказывается скорость, с которой сознание современного телезрителя может переключаться с той же «Карнавальной ночи» на рекламный ролик» [3, с. 42]. Сегодня уже говорят о том, что телевидение рассчитано преимущественно на точечные эмоциональные воздействия. Оно развивается в сторону всё большего дробления информации, а, соответственно, и дробления картины мира, предстающей перед нами на экране.

Потому-то мы и определяем телевизионное творчество как некое «экранно-клиповое моделирование мира», где клип понимается как способ познания жизни с помощью телеэкрана. Если программа — это первочастица телевидения, то клип — это попытка сопряжения единиц программы друг с другом, своеобразный способ мышления в телепространстве. Клип — есть «сжатое компактное изложение большого количества эмоционально окрашенной информации», — пишет Н. Аверина [1, с. 35]. Он связан с такими характеристиками человеческого мышления, как способность за короткое время поглощать большое количество разорванной информации. Клип отличается ёмкостью, умением стыковать несоединимое; выстраивать ассоциативные ряды, преодолевать закреплённость ролей и вещей, открывать новые функциональные значения последних [Там же, с. 43]. Дробность, мозаич-ность, клиповость как природные свойства телевидения; заппинг и серфинг (переключение каналов как излюбленная манера поведения зрителя, сопровождающая телепросмотры) ведут к тому, что с трудом идентифицируются, нередко смешиваются, а порой и рушатся фундаментальные человеческие ценности. Телевидение почти не оставляет времени и пространства для рефлексий и неспешных мировоззренческих бесед. Таких программ становится всё меньше. И, как правило, они заключаются в определённые ниши, вроде канала «Культура», по-прежнему остающегося каналом для избранных.

Связующим же звеном в этом раздробленном пространстве с измельчённой информацией, основанной на мозаичной культуре, о которой писал в своё время А. Моль, выступает не кто иной, как телеведущий. Данная статья и посвящена роли ведущего новостей в процессе экранно-клипового моделирования телепространства. Как известно, такой ведущий отсутствует в кинопространстве, являющем собой цельную художественную ткань, но по-прежнему остаётся самой характерной приметой пространства телевизионного.

Именно он формулирует «повестку дня», буквально «прошивая» эфирную сетку периодически выходящими в эфир выпусками новостей, этими «верстовыми столбами» любой телепрограммы. Именно он ведёт целые тематические каналы, преодолевая фрагментарность и отрывочность самого течения жизни.

Данные о методологии и методики исследования. В написании статьи использовались функциональный и эмпирический методы исследования, позволившие изучить возможности профессии телеведущего с точки зрения его функций, соединив теоретические положения, касающиеся сущности телефеномена и отдельных его составляющих [8], с эмпирическими наблюдениями за практикой современного российского телевидения последних лет.

Результаты исследования и их обсуждение. В ходе наших наблюдений мы убедились, что телеведущий по-прежнему остаётся одной из самых востребованных и известных телевизионных профессий, выступая главным лицом любой телепрограммы. Во всём мире ведущие почти заменили собой и дикторов, и журналистов, являясь одновременно авторами, продюсерами, создателями и даже владельцами собственных программ. Хотя различия между названными амплуа очевидны.

Исследователь телевидения Г. Никулина определяет дикторскую работу как «особую форму исполнительской деятельности в сфере телевидения» [8, с. 52]. Степень личностного выявления диктора на экране ограничивается необходимостью знакомить аудиторию с чужим текстом, что требует определённой степени отстранения от самого себя. Ведь диктор — посредник в передаче информации. «С другой стороны, телевизионный экран обладает, как мы знаем, особой типизирующей способностью: кадр всегда в той или иной мере избирателен, человек в кадре — укрупнён, «высвечен». Вот почему телевизионный диктор не может не донести до зрителя частицу своего подлинного «я»» [Там же, с. 53]. В результате, все хорошие дикторы, не говоря уже о телеведущих, были абсолютно различимы между собой, имели собственный стиль и имидж. Они, как актёры, играли определённые роли, перед камерой, в предлагаемых обстоятельствах, читая тексты, написанные кем-то другим. Но при этом играли самих себя. Значит, они должны были быть не только естественными, искренними, но и интересными людям. Они должны были

быть личностями. Их имена помнят до сих пор: Валентина Леонтьева, Игорь Кириллов, Нонна Бодрова, Владимир Балашов.

Как известно, сегодня дикторский отдел Центрального телевидения, насчитывавший прежде более 50 человек, как и само Центральное телевидение, не существует. Профессия диктора практически исчезла. Ведущие переиграли дикторов, доказав свою самостоятельность, мобильность и универсальность, способность быть более разнообразными и эффективными в эфире. По мнению бывшего екатеринбургского диктора, впоследствии известного телеведущего Павла Блика, «сейчас общение со зрителями стало более живым. Это с одной стороны. С другой — быть ведущим стало сложнее. Допустим, если ты находишься в прямом эфире и у тебя на связи корреспондент, а то и два, тебе надо знать суть обсуждаемой темы. Часто работаешь «с колёс» и не успеваешь за всем уследить. Ситуация меняется быстро, и в ней надо хорошо ориентироваться. А корреспондент может быть в другой точке страны, города или области, ты общаешься с ним, и надо, чтобы он в две минуты успел сказать главное. Здесь всё зависит от ведущего. Главное, понимать то, о чём ты говоришь»1. Значит, надо уметь уже не только играть заранее отрепетированную роль, но и готовиться принимать самостоятельные решения, обладать способностью к импровизации.

Слово «ведущий» имеет несколько определений. Словарь русского языка сообщает нам, что это некто — «идущий впереди; головной. Главный, руководящий»2. А вот в США ведущего новостей называют не ведущим, а «человеком-якорем» (anchor-man), видимо, потому что он держит на себе всю программу, зацепляя и притягивая к экрану зрителя. Г. Кузнецов писал: «Журналист телевидения -это профессия видная. Не столько в приятном переносном смысле, сколько в прямом, обязывающем. Видная, то есть предстаёшь на виду людей, на телевизионном экране, во всей своей конкретности, и говорить нужно так, как говоришь с глазу на глаз с человеком, мнение которого тебе дорого» [4, с. 77]. Ведущего считают частью студийной картинки и нередко просто рассматривают костюм, причёску, даже не вслушиваясь в содержание речи. И всё же личность ведущего важнее его внешности. «Личность журналиста или дик-

1 Личная беседа с П. Бликом.

2 Словарь русского языка (МАС): сетевой журнал [Электронный ресурс]. — 2002. — Режим доступа: http:// www.feb-web.ru/feb/mas/mas-abc/03/ma114519.htm (дата обращения: 03.12.2016).

тора должна помогать зрителю воспринимать факты и мнения. А если во время передачи зрители начинают спорить о замысловатой причёске диктора или сверхмодном костюме журналистки, обсуждать их поведение в кадре или сетовать на недостаток такта — значит, «проявление индивидуальности» стало помехой в коммуникации» [Там же, с. 79].

О. Нуждина, считает, что телеведущий становится не просто «человеком с экрана» или источником информации, но и общественным деятелем, мнение и позиция которого оказываются важным ориентиром для большинства людей: «Человек, выступающий перед такой обширной аудиторией, облекается огромной ответственностью: на него смотрит и его слушает почти вся страна, его слова могут оказать мощное воздействие на сознание людей, на их взгляды, понимание ими тех или иных явлений жизни» [9]. Но есть и иное мнение: ведущий — это просто сотрудник редакции, который, как и другие, работает с информацией, собеседник, который должен новости рассказывать, а не декламировать. И рассказывать увлекательно. «Ведущий — это не диктор, не актёр, это соучастник процесса производства новостей. Он такой же командный игрок, как и продюсеры, репортёры или операторы. Ведущий не может быть над схваткой, не может находиться в стороне от процесса производства и выпуска новостной программы. Хороший и профессиональный ведущий работает в тесной связке с репортёрами и группой выпуска, работает в команде, а не «звездит»» [11, с. 344].

Г. Мельник в своей книге «Общение в журналистике: секреты мастерства» [6] выделяет целый ряд критериев, которым должен соответствовать экранный образ телеведущего:

— Компетентность — мера способности источника знать правильный ответ на поставленный вопрос или владеть истинным положением вещей.

— Надёжность — это мера отсутствия у источника предвзятости и необъективности в глазах аудитории. В реальной жизни бывает редко. Чаще источник или компетентен, но не надёжен, либо надёжен, но не компетентен.

— Привлекательность.

— Убедительность (умение воздействовать психологически на аудиторию).

Главный же критерий — это коммуникабельность. Ведущий должен быть максимально приближен к зрителю, быть таким же простым человеком, как и он. «Профессиональный ведущий отличается от непрофессионального умением спокойно и уверенно общаться со зрителем напрямую в режиме

реального времени. <…> Ваша обязанность донести до зрителя информацию и сделать это так, чтобы вас легко и приятно было слушать», — пишет Н. Зверева [2, с. 221]. Добавим к этому умение ведущего отделять главное от второстепенного, связывать между собой разрозненные факты, конструировать ту самую экранно-клиповую модель, о которой было сказано выше, создавая тем самым единую картину дня. Ибо ведущий новостей, в частности, является, как правило, не только простым исполнителем-информатором, но и самостоятельным рассказчиком и редактором программы новостей.

Текст, или подводка, которую зачитывает ведущий — первое, что знакомит зрителя с темой. И этот текст должен быть написан им самим, иначе, по мнению специалистов, никакой он не ведущий. Например, Маргарита Балакирская («Четвёртый канал», Екатеринбург), в первую очередь, — редактор, а не ведущая, поэтому текст — это её сугубо личное творчество: «Разумеется, все подводки и анонсы своего выпуска пишу сама. Также работа заключается в вычитке текстов репортёров. В первую очередь, я — выпускающий редактор. Ведение эфиров — где-то 10 процентов от всей моей работы»1. Того же мнения придерживается и Павел Кольцов («41-Домашний», Екатеринбург). Он также являлся выпускающим редактором, все подводки и тексты писал сам, занимаясь также и отбором новостей: «Я — выпускающий редактор ночного выпуска. Какие-то темы появляются «сверх плана» — ставлю задачу репортёрам: пишем, вычитываем»2.

Какими способами достигается взаимопонимание с аудиторией? Какими выразительными средствами пользуется ведущий в процессе экранно-клипового моделирования телепространства? Ведущий должен уметь презентовать себя аудитории. «Самопрезентация — это умение подавать себя, привлекая к себе внимание, актуализируя интерес людей к каким-то своим видео-, аудиокачествам, -пишет О. Нуждина. — Не случайно рейтинг популярности тех, кто работает на публику в телевидении, во многом определяется эффектом мастерства их самопрезентации» [9]. Основной критерий речи телеведущего, по мнению многих исследователей, — это её правильность при сохранении доступности для зрителя. Речь ведущего должна быть эффективной, конкретной, релевантной, соответствующей аудитории и цели высказывания. Он «общается со зрителем как с равным

1 Личная беседа с М. Балакирской.

2 Личная беседа с П. Кольцовым.

себе собеседником, всеми способами проявляет уважение к нему»3. Назовём приёмы, привлекающие зрителя: энергичное начало; ссылка на известные источники; юмор; использование собственных впечатлений; особые выразительные средства языка: тропы, фразеологические обороты, цитаты. Кроме словесного оформления важна интонация, мимика, жесты.

Всем известно, что свои поправки в контент программ, композицию их расположения в сетке и способы распространения информации сегодня вносит Интернет. Но он также видоизменил и роль ведущего. Как считают исследователи, в скором будущем журналист в кадре станет персональным и индивидуальным для каждого зрителя, приобретёт качество вариативности. Это означает, что определённая аудитория получит своего ведущего.

Мы проанализировали текущую деятельность региональных интернет-телеканалов: «МаПпа.ат» и «ЕТВ» с точки зрения работы ведущих информационного вещания. И обнаружили, что «Новости» на «МаПпа.ат» какое-то время выходили ежедневно в 16.00 со средней продолжительностью 15-20 минут. При этом каждый факт занимал около двух минут в эфире. Примечательно, что две трети новости занимал монолог ведущего, который иногда перебивался небольшим видеорядом или фотографиями. В редких случаях в конце новости возникал синхрон. Ведущий большую часть времени находился в кадре.

В сетке же вещания «ЕТВ» не было ни одной классической информационной программы с ведущим, подводками, заранее написанным текстом и сюжетами. Все программы — ток-шоу. И самое популярное из них -проект «Сумма мнений», в рамках которого ежедневно выходил выпуск новостей «Сумма мнений. Обзор дня». Эту небольшую информационную врезку продолжительностью не больше трёх минут делали в основном в начале аналитической программы. В течение небольшого времени кто-то из ведущих «Суммы мнений» рассказывал о важнейших событиях дня, которые достойны обсуждения. Но вскоре мы заметили, что «Обзор дня» стал выходить вообще без ведущего: новости превратились в одноминутный текст, начитываемый на видеоряд по очереди обоими ведущими. В результате новости оказались короткими, сухими, «обезличенными» и неинтересными, потеряв с уходом ведущего не только доступность ин-

3 Лазарева Э. А. Речь журналиста на телевидении: учеб. пособие. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2000. -С. 85.

формации и собственную индивидуальность, но и уникальную визуальную наполненность и образность. Новые интернет-каналы нередко убирают из контента «говорящие головы», читающие новости. Журналист в кадре перестаёт нести информацию, предоставляя возможность в прямом эфире разобраться в теме и высказаться другим людям. И всё же это не становится правилом. Пока остаётся массовая аудитория, сохраняются и классические, небезликие новости с ведущими, представляющими собой яркие индивидуальности. Ибо человеку, как гласит древняя мудрость, нужен человек. А кроме того, возникает и такая форма, при которой журналисты не просто доносят информацию, но и обсуждают её с экспертами и аудиторией. То есть, формируют контент «здесь и сейчас».

Выводы. Итак, какова же роль ведущего новостей в ходе экранно-клипового моделирования телепространства? Наше исследование показало, что именно он формулирует «повестку дня» и остаётся самой характерной приметой телепространства. Причём, как ни удивительно, при всех изменениях, происходящих на наших глазах, эта роль остаётся идентичной и в традиционном телевизионном, и в интернет-пространстве. И там, и там просматриваются одни и те же тенденции. Наши исследования показывают, что ещё рано говорить о том, что теленовости в их классическом виде сойдут на нет. Пока СМИ будут ориентироваться на массовую аудиторию, сохранятся и привычные ведущие новостей. Огромная доля всех эфиров пронизана духом традиционного телевидения, а журналисты в кадре всё ещё не отходят от образа классического ведущего. Базисом для информационных программ на телевидении остаётся традиционная школа, хотя новое и современное и пытается изобрести нечто уникальное.

Интернет-телеканалы пока ещё не способны удовлетворить потребности массовой аудитории и составить жёсткую конкуренцию традиционным СМИ, поэтому они становятся

либо площадкой для классического эфирного телевидения, либо работают только на определённую аудиторию.

Вместе с тем, некоторые новые тенденции в работе ведущего информационной программы порой ярче прослеживаются именно в пространстве интернет-вещания, поскольку Интернет выступает по существу экспериментальной средой для проверки тех или иных форм реализации функций ведущего. Один рассмотренный нами региональный интернет-телеканал «МаПпа.ат» сначала был категорически против классической формы новостей, потом через несколько месяцев ввёл обычные информационные выпуски, а «ЕТВ» в ходе нашего исследования, наоборот, сократил время новостного эфира и даже удалил журналиста из кадра. Подобный феномен мы объясняем тем, что «Новости» для интернет-телевидения постепенно перестают быть основным контентом. Короткие выступления ведущего в кадре с парой информационных сообщений или минутная начитка под видеоряд служат лишь для разбавления имеющегося контента. То есть, пока роль ведущего новостей на интернет-телевидении заметно недооценивается, Вот и на обоих упомянутых нами региональных каналах видеоварианты новостей в настоящее время заменены их печатными версиями.

При этом, однако, зрительский спрос на живые, интерактивные, развлекательные интернет-новости растёт. Не исключено, что через пару лет интернет-вещание колоссально вырастет, примет другие масштабы и начнёт диктовать новые правила создания новостей, предъявляя иные требования к способам подачи информации. И вероятно, то, что сейчас кажется невозможным, станет законом, а что является «золотым правилом», исчезнет навсегда. Так или иначе, интернет-пространство указывает на новые способы раскрытия творческого потенциала телеведущих, продолжающих «сшивать» эту мозаичную, фрагментарную ткань.

Список литературы

1. Аверина Н. Проблема бессознательного в художественном мышлении и клип // Современные проблемы аудиовизуальных средств массовой коммуникации: сб. ст. аспирантов. М.: ИПКР ТВ, РВ, 1995. Вып. 2. С. 35-43.

2. Зверева Н. В. Школа регионального тележурналиста. М.: Аспект Пресс, 2004. 320 с.

3. Клюев Е. Вам нарезать или куском? // Искусство кино. 2002. № 5. С. 38-42.

4. Кузнецов Г. В. ТВ-журналист. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1980. 256 с.

5. Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб.: Искусство-СПб, 1998. 704 с.

6. Мельник Г. С. Общение в журналистике: секреты мастерства. СПб.: Питер, 2005. 217 с.

7. Мясникова М. А. Морфологический анализ современного российского телевидения. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2010. 320 с.

8. Никулина Г. Ю. Лица знакомые и незнакомые: заметки о телевизионном портрете. М.: Искусство, 1980. 142 с.

9. Нуждина О. между иллюзией и правдой жизни. М.: Партизан, 2009. 400 с.

Статья поступила в редакцию 12.01.2017; принята к публикации 15.02.2017

Библиографическое описание статьи —

Мясникова М. А., Эйнгорн А. С. Роль ведущего новостей в ходе экранно-клипового моделирования телепространства // Гуманитарный вектор. 2017. Т. 12, № 2. С. 116-121. РР! 10/21209/1996-7853-2017-12-2-116-121._

Marina A. Myasnikova1,

Doctor of Philology, Candidate of Art Criticism, Professor, The Ural Federal University named after the First President of Russia B. N. Yeltsin (51 Lenin ave., Yekaterinburg, 620000, Russia), e-mail: [email protected]

Anastasiya S. Eyngorn2,

TV Presenter of the Program «The Main Yekaterinburg News»,

«Studio-41»

(48/62 Akademika Bardina st. , Yekaterinburg, 620146, Russia),

e-mail: [email protected]

The Role of the News Presenter in the Process of Screen-Clip TV Space Modeling

The article is devoted to identification of the news presenter’s role in the process of screen-clip TV space modeling. This role has changed in the recent years. It is the news presenter, who formulates the «agenda», literally «stitching» the etheric grid by the latest releases of news, these are «milestones» of any TV program. It is he who presents the whole thematic channels to the audience, overcoming fragmentation and fragmentary flow of life. We used functional and empirical research methods, which allowed us to explore the possibilities of news presenter’s profession, especially from the point of view of its functions. A lot of empirical materials have been used. Furthermore, one of the authors of this article is the news presenter at the large regional TV channel. We have come to the important conclusion that the news presenter is still one of the most sought-after and needed television profession, the main media face not only in his program, but also on the TV channel in whole. Although there are some new trends in the news presenter’s practice taking place in the space of the Internet broadcasting. The Internet acts as a kind of experimental platform for testing various forms of the news presenter’s functions implementation. There are some new methods that can disclose creative potential of the news presenters, who continue to «sew» the TV space mosaic, fragmentary cloth.

Keywords: television, TV program, TV news presenter, speaker, screen-clip modeling, image, TV space, Internet TV, editor

References

1. Averina N. Problema bessoznatel’nogo v khudozhestvennom myshlenii i klip // Sovremennye problemy audiovizual’nykh sredstv massovoi kommunikatsii: sb. st. aspirantov. M.: IPKR TV, RV, 1995. Vyp. 2. S. 35-43.

2. Zvereva N. V. Shkola regional’nogo telezhurnalista. M.: Aspekt Press, 2004. 320 s.

3. Klyuev E. Vam narezat’ ili kuskom? // Iskusstvo kino. 2002. № 5. S. 38-42.

4. Kuznetsov G. V. TV-zhurnalist. M.: Izd-vo Mosk. un-ta, 1980. 256 s.

5. Lotman Yu. M. Ob iskusstve. SPb.: Iskusstvo-SPb, 1998. 704 s.

6. Mel’nik G. S. Obshchenie v zhurnalistike: sekrety masterstva. SPb.: Piter, 2005. 217 s.

7. Myasnikova M. A. Morfologicheskii analiz sovremennogo rossiiskogo televideniya. Ekaterinburg: Izd-vo Ural. un-ta, 2010. 320 s.

8. Nikulina G. Yu. Litsa znakomye i neznakomye: zametki o televizionnom portrete. M.: Iskusstvo, 1980. 142 s.

9. Nuzhdina O. A. Imidzh televedushchego: setevoi zhurnal [Elektronnyi resurs]. 2010. Rezhim dostupa: http:// www.evartist.narod.ru/text9/22.htm#%D0%B7_05 (data obrashcheniya: 03.12.2016).

10. Khrenov N. A. Kino: reabilitatsiya arkhetipicheskoi real’nosti. M.: Agraf, 2006. 704 s.

11. Sheremet P. G. TV mezhdu illyuziei i pravdoi zhizni. M.: Partizan, 2009. 400 s.

Received: January 12, 2017; accepted for publication February 15, 2017

Reference to the article —

Myasnikova M. A., Eyngorn A. S. The Role of the News Presenter in the Process of Screen-Clip TV Space Modeling // Humanitarian Vector. 2017. Vol. 12, No. 2. PP. 116-121. DOI 10/21209/1996-7853-2017-12-2-116-121.

1 M. A. Myasnikova: theoretical substantiation of the topic; conducting interviews; collecting, analyzing and systematizing of the material; writing the text; article editing.

2 A. S. Eyngorn: conducting interviews; collecting and analyzing of the material; writing the text.

Как делают новости. Часть 2

Меня всегда интересовал вопрос, как новость попадает в телевизор. Как журналисты готовятся к эфиру? Во что одеты ведущие и что они прячут под столом? Сколько человек скрывается за камерой? Какого размера телевизионные студии и что всегда остается за кадром? Да много у меня было вопросов, связанных с телевидением. Очень хотелось разобраться в этой кухне, поэтому я был очень рад, когда мой читатель krosskonnektor предложил организовать экскурсию на новостной телеканал Russia Today.

В прошлом посте я рассказал о корреспондентах, операторах и прямых включениях, а в этом расскажу о внутренней жизни телеканала…

P.S. В этот раз я поставил подписи не до картинок, а после. Будьте внимательны!

2.

Начнём с ньюсрума (Newsroom – дословно «комната новостей»). Именно здесь придумывают пишут новости. Группа выпуска состоит из БиДжеев (от английского BJ или Broadcast Journalist) или, по-русски, журналистов-редакторов. Они пишут тексты для ведущего, следят за лентами агентств, при необходимости монтируют «картинку», готовят вопросы и связываются с гостями и корреспондентами для прямых включений и многое другое.

Руководит ими шеф-редактор. Он заведует «рандауном» или монтажным листом, то есть определяет последовательность выдачи новостей в эфир. Если вдруг где-то что-то «Ливия» или «Фукусима», в смысле breaking news, то именно шеф-редактор принимает решение об изменениях в сетке вещания канала. Также в ньюсруме сидят переводчики, редакторы сайта, ведущие и редакторы спортивных новостей

3.

На переднем плане (в полосатой кофте) сидит важный для канала человек – это output editor (или, по-русски, редактор по стилю). Он проверяет все тексты на орфографию, грамматику и «правильность» английского языка.

Напомню, что Russia Today вещает на нерусских языках, поэтому все «аутпуты», как их тут называют, являются носителями языка, то есть англичане, ирландцы, американцы, австралийцы, арабы и латиноамериканцы.

4.

Также есть отдельные помещения, где корреспонденты между съемками готовят сюжеты и ищут новые темы – вот, например, журналистка испанского канала.

5.

В испанской редакции студия открытого типа, т.е. ньюсрум и сидящих в нем журналистов видно в кадре за спиной ведущего. Но суть их работы от этого не меняется, только на рабочем месте нельзя есть, пить, громко говорить и держать включенными мобильники.

6.

На ведущего смотрят сразу несколько камер, чтобы можно было менять планы и ракурсы. Справа от ведущего – большая плазменная панель, куда можно выводить любое видео. К примеру, ведущий говорит про разлив нефти в каком-нибудь море, а на экране эту самую нефть можно показать, для наглядности, так сказать.

7.

Место ведущего поближе мне удалось рассмотреть в студии арабского канала. Оказывается, у ведущего не просто стол. Внутри под стеклом спрятан компьютер и экран для просмотра эфира. Еще на столе лежит наушник, который ведущий вставляет в ухо и через него слышит команды режиссера. Если в прямом эфире происходит какая-то накладка, то задача ведущего сохранять ледяное спокойствие, пока ему в ухо нервно кричит режиссер.

8.

9.

Текст ведущий читает по суфлеру. Арабский суфлер смотрится очень экзотично.

10.

Каждая студия оборудована кучей осветительных приборов, чтобы можно было менять картинку до неузнаваемости.

11.

12.

Студия-трансформер. В ней пишется сразу 5 программ разных каналов. За несколько минут ее внешний вид и цветовое оформление полностью меняется. Вот такая экономия пространства):

13.

14.

15.

Всего у Russia Today 6 студий на 3 каналах, которые вещают на английском, арабском и испанском языках. При этом на английском и арабском каналах новости идут круглосуточно. А на испанском — 7 выпусков в сутки, преимущественно ночью, когда в Латинской Америке день.

16.

На этих каналах работают журналисты из 35 стран мира – из Австралии, Алжира, Аргентины, Великобритании, Германии, Египта, Израиля, Иордании, Ирака, Ирландии, Испании, Йемена, Колумбии, Ливана, Ливии, Марокко, Мексики, Омана, Палестины, Сирии, Судана, США, Туниса, Франции, Филиппин, Чили, Эквадора, других зарубежных стран, ну и, конечно же, России и бывших республик СССР.

Поскольку в кадре виден ведущий только до пояса, то под столом часто можно увидеть джинсы, а в летнее время даже шорты. Строгого дресс-кода нет – главное, чтобы человек в кадре выглядел прилично — это чаще всего рубашка и пиджак.

17.

Есть некие негласные правила, которые знают все – не надевать слишком контрастное (черное-красное, белое-черное), серебристое и украшения из блестящих металлов, одежду в полоску, мелкий горох и пестрый цветочек – всё это портит кадр.

18.

Ведущий программы CrossTalk, американец Питер Лавелль. Прикольные у него носки. Очевидно, что следит за тенденциями в моде (в этом году – полосатые мужские носки – последний писк).

19.

Перед эфиром ведущий приходит в гримёрку. Студийный грим сильно отличается от обычного макияжа. Он гораздо сильнее и вживую смотрится как перебор.

20.

Ведущая Alice Hibbert готовится к эфиру. С собой принесла термос и бутерброды в пакетике, которые спрятала под столом.

21.

22.

23.

А на экране выглядят как огурчики. Могут смотреть на себя по телеку.

24.

25.

Эфирная аппаратная. Здесь сидят режиссер и его команда. Режиссер – это тот человек, который отвечает за видеоряд. В основном, он дает команды и нажимает на кнопки, в частности, чтобы картинка соответствовала тексту. К примеру, если ведущий замешкался и сюжет не начинается, значит режиссер уснул или не нажал на нужную кнопочку.

На переднем плане слева сидит звукорежиссер. В эфирной аппаратной также есть редакторы титров и суфлера. Последние отвечают за текст ведущего и даже расставляют ударения в сложных словах. Так что не только у ведущих были проблемы с исландским вулканом.

26.

А здесь можно подробнее рассмотреть рабочее место режиссера и экраны перед ним. Это уже аппаратная испанского канала, но принцип устройства везде одинаковый.

На центральных мониторах (под часами) можно видеть эфир, справа на мониторе – прямой, а слева – то, что будет следующим в эфире. Левая и правая плазмы разбиты на экраны, любой из них можно выдать в эфир через пульт режиссера — спутниковые сигналы, заготовленные сюжеты, графика и т.д.

На столе стоит интерком – микрофон, через который режиссер связывается с ведущим (помните, наушник для уха?) и ньюсрумом. Именно от режиссера ведущий узнает, что он уже в прямом эфире и по команде начинает говорить. В английском языке вместо слова «мотор» принято говорить «кью» (не «го», не «старт», а именно «кью»).

27.

Аппаратная английского канала.

28.

29.

В Харрис стекаются все сигналы из аппаратных — здесь накладываются логотипы, эфирная графика, тиккер (бегущая строка) и сигнал отправляется на спутник, откуда попадает в наши телевизоры, о чем я уже подробно писал в предыдущем посте.

В итоге получается вот что (кусок начала новостей с Alice Hibbert):

30.

В конце экскурсии я поговорил с Александром Гурновым, который не любит современные технологии в принципе, а тем более блоги: «Журналистики там нет, там есть трёп, там есть блог, там есть твит, там есть всё, что угодно».

Снимал krosskonnektor

31.

Stay Tuned!

Я в Фейсбук. Присоединяйтесь!

как стать правильным ведущим – Москва 24, 07.05.2017

В России 7 мая отмечается профессиональный праздник работников связи – День радио. Именно 7 мая 1895 года физик Александр Попов произвел первый в нашей стране сеанс радиосвязи, в 1925 году эта дата была впервые отмечена в СССР, а с 1945-го праздник отмечается ежегодно.

Фото: m24.ru/Александр Авилов

Сегодня, наверное, треть людей хотят стать ведущими на радио: рассказать про погоду, прочитать новости, сделать свою авторскую музыкальную программу, ну или просто побывать в радийном закулисье. Если в 1990-е годы ведущим мог стать практически любой человек, который хоть как-то умеет правильно говорить, то в настоящее время попасть к микрофону удается не каждому. О том, как стать радиоведущим и какие скороговорки при этом нужно знать, рассказал главред m24.ru, диктор и журналист Александр Горностаев.

Голос как визитная карточка

Для начала откроем первый секрет ведущего на радио – это голос. Главное требование к радийному оратору заключается в красивом тембральном окрасе и отсутствии так называемых милизмов (лишнее эмоциональное окрашивание слов). Другими словами, голос ведущего должен быть четким и без каких-либо дефектов.

Кстати, если у человека есть небольшие нарушения дикции, их можно легко исправить. Для этого необходимо выбрать профессионального преподавателя по технике речи и начать проводить с ним сеансы по совершенствованию произношения. Обычно занятия начинаются с прослушивания голоса, человек садится к микрофону и начинает говорить, его голос записывается и затем прослушивается вместе с преподавателем. На записи слышны все недочеты и лишние звуки, к которым относятся лишние согласные и гласные звуки при произношении, неправильные интонации и «урезанные» окончания слов.

Бренд-войс телеканала «Москва 24» Вера Коцюба – о технике речи и силе голоса

После правильной постановке «диагноза» преподаватель начинает исправлять речь будущего ведущего. Например, если ученик плохо выговаривает букву Р, то ему предлагается сложный на первый взгляд ряд буквосочетаний: «РЛИЛРИ – РЛЭЛРЭ – РЛАЛРА – РЛОЛРО – РЛУЛРУ – РЛЫЛРЫ» или «ЛРИРЛИ – ЛРЕРЛЕ – ЛРЯРЛЯ – ЛРЁРЛЁ – ЛРЮРЛЮ – ЛРИРЛИ».

Если «западает» звук «С» или «Т», то нужно научиться четко произносить: «СТИЗДИ – СТЭЗДЭ – СТАЗДА – СТОЗДО – СТУЗДУ – СТЫЗДЫ».

Произносить эти абракадабры стоит медленно с ударением на первый слог, а затем быстрее. Главное – добиться четкости произношения и представить себя в роли пулемета, который выстреливает этими фразами.

Фотогалерея

1 из 13

От топота копыт пыль по полю летит

Будем считать, что будущий радиоведущий уже умеет четко произносить все звуки и выучил все нюансы произношения согласных.

Второй секрет говорящего у микрофона – это умение четко, быстро и задорно читать тексты перед микрофоном. В настоящее время существует огромное количество скороговорок, при помощи которых можно натаскать себя на чтение новостей. У ведущего новостного блока на современной радиостанции ограниченно время в эфире. Часто информационный блок не должен занимать более 3–5 минут. За такое короткое время необходимо выложить максимум полезной информации, рассказать про пробки на дорогах и сообщить о погоде на завтра.

Многие пользователи социальных сетей видели ролики, на которых учащиеся дикторских школ начинают зачитывать с серьезным видом забавный текст: «В четверг четвертого числа в четыре с четвертью часа лигурийский регулировщик регулировал в Лигурии, но тридцать три корабля лавировали, лавировали, да так и не вылавировали. ..» Эту краткую повесть от А. Пантелеева знают все преподаватели по технике речи и их ученики.

Можно с уверенностью сказать, что если вы этот текст сумеете прочесть быстро и при этом ни разу не ошибетесь в произношении, то дорога на радио вам открыта.

От Лигурии до бесперспективняка

В четверг четвертого числа в четыре с четвертью часа лигурийский регулировщик регулировал в Лигурии, но тридцать три корабля лавировали, лавировали, да так и не вылавировали, и потом протокол про протокол протоколом запротоколировал, как интервьюером интервьюируемый лигурийский регулировщик речисто, да не чисто рапортовал, дорапортовывал, да так зарапортовался про размокропогодившуюся погоду, что дабы инцидент не стал претендентом на судебный прецедент, лигурийский регулировщик акклиматизировался в неконституционном Константинополе, где хохлатые хохотушки хохотом хохотали и кричали турке, который начерно обкурен трубкой: не кури, турка, трубку, купи лучше кипу пик, лучше пик кипу купи, а то придет бомбардир из Бранденбурга – бомбами забомбардирует за то, что некто чернорылый у него полдвора рылом изрыл, вырыл и подрыл; но на самом деле турка не был в деле, да и Клара-краля в то время кралась к ларю, пока Карл у Клары крал кораллы, за что Клара у Карла украла кларнет, а потом на дворе деготниковой вдовы Варвары два этих вора дрова воровали; но грех не смех – не уложить в орех: о Кларе с Карлом во мраке все раки шумели в драке – вот и не до бомбардира ворам было, но и не до деготниковой вдовы и не до деготниковых детей; зато рассердившаяся вдова убрала в сарай дрова: раз дрова, два дрова, три дрова – не вместились все дрова, и два дровосека, два дровокола-дроворуба для расчувствовавшейся Варвары выдворили дрова вширь двора обратно на дровяной двор, где цапля чахла, цапля сохла, цапля сдохла; цыпленок же цапли цепко цеплялся за цепь; молодец против овец, а против молодца сама овца, которой носит Сеня сено в сани, потом везет Сенька Соньку с Санькой на санках: санки – скок, Сеньку – в бок, Соньку – в лоб, все – в сугроб, а оттуда только шапкой шишки сшиб, затем по шоссе Саша пошел, саше на шоссе Саша нашел; Сонька же – Сашкина подружка шла по шоссе и сосала сушку, да притом у Соньки-вертушки во рту еще и три ватрушки – аккурат в медовик, но ей не до медовика – Сонька и с ватрушками во рту пономаря перепономарит-перевыпономарит: жужжит, как жужелица, жужжит, да кружится: была у Фрола – Фролу на Лавра наврала, пойдет к Лавру на Фрола Лавру наврет, что вахмистр с вахмистршей, ротмистр с ротмистршей, у ужа – ужата, у ежа – ежата, а у него высокопоставленный гость унес трость, и вскоре опять пять ребят съели пять опят с полчетвертью четверика чечевицы без червоточины, да тысячу шестьсот шестьдесят шесть пирогов с творогом из сыворотки из-под простокваши, – о всем о том охало кола колокола звоном раззванивали, да так, что даже Константин – зальцбуржский бесперспективняк – из-под бронетранспортера констатировал: как все колокола не переколоколовать, не перевыколоколовать, так и всех скороговорок не перескороговорить, не перевыскороговорить; но попытка не пытка.

ЗвОнит или звонИт, вклЮчит или включИт

Третьим секретом любого радиоведущего является правильное произношение ударений в словах. У новичков на радио часто случается культурный шок, и они никак не могут привыкнуть к тому, что телефон все-таки звонИт, а микрофон – включЁн. Еще одной частой ошибкой ведущих бывает неправильное употребление слов надеть и одеть. В данном случае нужно просто запомнить простую истину – «Надеть одежду, одеть Надежду».

Для того чтобы правильно ставить ударения в словах, каждый уважающий себя диктор приобретает специальный орфоэпический словарь. Его можно найти на полках любого крупного книжного магазина. Обычно он называется «Словарь ударений для дикторов радио и телевидения».

Для человека, который хочет добиться своей цели, нет преград. Если вы сейчас решили стать радиоведущим – будьте им!

Телесуфлеры — Статьи

Поговорим про телесуфлеры. А именно про их виды, конструкцию и оптимальные модели для различных применений.

В телевидении и кино мы постоянно имеем дело с иллюзией. Постановкой света можно «состарить» или «омолодить» человека. Постановкой кадра создается настроение. А музыкой за кадром можно усилить его. Волны в надувном бассейне оператор может превратить в девятибалльный шторм. Но сегодня мы поговорим об устройствах, которые могут создать иллюзию феноменальной памяти у ведущих и спикеров, а также придать их словам глубокую проникновенность и убедительность. Речь пойдет о телесуфлерах, или как их еще называют «подсказчики» (Teleprompter).

Телесуфлеры начали широко использоваться в телевидении с начала 50-х годов прошлого столетия. История телевидения знала и карточки с текстом, и барабаны для прокрутки печатного рулона, дополненные большой увеличительной линзой. Но позднее телесуфлеры стали электронные и с их помощью ведущие стали читать гораздо большие массивы текста без предварительного заучивания.

Особую актуальность суфлер имеет при выступлении перед большой зрительской аудиторией, поскольку визуальный контакт ведущего со зрителем имеет большое значение. Если спикер постоянно опускает глаза для подсмотра текста, то он автоматически теряет невербальный контакт с аудиторией.

Современный телесуфлер имеет вид дисплея с зеркалом, на которое проецируется заранее подготовленный текст. А благодаря расположению самого суфлера непосредственно перед объективом телекамеры, у зрителя создается впечатление полного владения материалом у диктора при начитке текста.

Основа всей конструкции — это полупрозрачное зеркало, прозрачность которого подбирается так, чтобы не было ухудшения картинки, а текст подсказки был хорошо виден спикеру. Чаще всего это соотношение составляет 70/30 либо 60/40, где первая цифра означает процент светопропускания, а вторая — процент отражения.

Телесуфлеры можно разделить на следующие виды:

Студийный – конструкция, которая устанавливается стационарно и не предусматривает оперативной сборки-разборки и перемещения за пределы студии. Существуют также multi-prompter решения с помощью которых инженеры эфира и редакторы могут оперативно изменять информацию и дополнять текст диктора, что совершенно необходимо во время трансляции новостных программ, массовых мероприятий и спортивных событий. Например, такую функцию обеспечивает устройство DVP-100 от компании Datavideo.

Мобильный – предназначенный для съемок вне студии, представляющий собой легкую складную конструкцию. В качестве примера можно привести линейку легких, компактных телесуфлеров Datavideo с использованием смартфонов/планшетов. Эти портативные суфлеры подходят для работы в небольших студиях, на бизнес-презентациях, конференциях и для съемки стэндапов.

Для малых камер, класса Sony HXR-NX100, HXR-NX5R, Panasonic AG-UX180 и пр., предусмотрена бюджетная модель Datavideo TP-300. Большим плюсом этой конструкции является универсальный монтажный кронштейн с возможностью регулировки по ширине планшета размером от 105мм до 198мм, а также быстросъемная площадка для камеры. Управляется суфлер с помощью бесплатной программы DV Prompter, которая доступна Google и Apple маркетах.

Ещё одним бюджетным решением является суфлер Datavideo TP-500, предназначенный для использования с цифровыми фото-/видеокамерами.

Для PTZ камер предусмотрена модель Datavideo TP-150.

Завершает линейку Datavideo TP-650. Эта модель предусматривает использование планшетов до 12,9”, например iPad Pro и рассчитана для работы с большими ручными и плечевыми камерами.

А при помощи пульта беспроводного управления Datavideo WR-500 можно самостоятельно управлять прокруткой текста, скоростью воспроизведения, и режимами старт/стоп/пауза. Управление осуществляется по Bluetooth версии 4.0 и выше.

Суфлеры Datavideo – это новейшие надежные, качественные и экономичные решения, которые позволят существенно сэкономить ваш бюджет.

Ведущий радио и телевидения. Образец, пример готового резюме

Телевидение и радио призвано формировать общественное мнение и отвлекать от повседневных забот. Если первое предназначение довольно сомнительное, то развлекательная часть деятельности бесспорно важна.

Образец (пример) готового резюме Ведущего радио и телевидения

ФИО: Резюменаторов Резюменатор Резюменаторович
Дата рождения: 00.00.0000
Номер телефона: +0(000)0000000
E-mail: [email protected]
Семейное положение: не женат
Гражданство: Россия

Образование / Квалификация:

20ХХ — 20ХХ: МГУ им. Ломоносова,
преподаватель русского как иностранного
Должность: Компания «Элемент»
ведущий на радио или тв, редактор, контент-менеджер

Опыт работы

07/20ХХ — 10/20ХХ
Комсомольская правда
журналист
написание статей, подбор материала

11/20ХХ — 07/20ХХ
Издательство №1
дизайнер-редактор
составление, проверка и верстка рекламных макетов, журнала «Город развлечений»

02/20ХХ — 08/20ХХ
НКП «Позитив»
редактор-ведущая
составления сценария, текстов, контроль съемок, озвучивание ТВ- проекта

11/20ХХ — 12/20ХХ
Арт-Агентство «Авантюра»
редактор
составление сценариев, организация и проведение праздников, подбор актеров, переговоры с клиентами, подготовка документации

11/20ХХ — 04/20ХХ
Компания «Элемент»
Контент-менеджер
редактирование материала, подбор, переработка и публикация контента, развитие и продвижение сайта

02/20ХХ — 04/20ХХ
Частная практика

Знание языков

Русский – родной
Английский – базовые знания

Ключевые навыки

Коммуникабельность, стрессоустойчивость, способность к быстрому обучению, ответственность, творческий подход к работе

***

Должностные обязанности Ведущего

Практически у каждого из нас есть любимое радио или телеканал. Музыка и развлекательные утренние шоу формируют настроение на весь день. А ведущие передач становятся друзьями и собеседниками на время завтрака и собирания на работу или учебу.

Работа радио и телеведущих очень интересна и разнообразна. Передачи могут быть самого различного направления: новостные, развлекательные, познавательные и т.д. Человек на экране или за микрофоном является проводником в информационный мир. В его обязанности могут входить такие пункты:

Совет. Через 10 лет появится более 186 профессий. Начните учиться им сейчас, чтобы зарабатывать больше. По окончании курса вас могут взять на работу в крупную компанию.

• общение с аудиторией;
• подбор музыкального ряда;
• интервьюирование гостей;
• ознакомление с рекламной информацией.

Не стоит забывать, что каждая передача тщательно продумывается. Зачастую пишется подробный сценарий. Особенно это касается телевизионных программ, где редко можно встретить импровизацию. Что касается радио, то здесь часто предлагается спонтанный эфир. Однако ведущий все равно имеет заготовки для общения и сформированный плейлист.

Очевидно, что телевизионные передачи представляют собой сложный продукт. Ведущий является лишь верхушкой айсберга. Хотя успех программы во многом зависит именно от него. Человек в экране должен привлекать аудиторию. От него требуется опрятность, презентабельный внешний вид, четкая дикция, уверенное поведение перед камерами. Кроме того, ведущий должен отлично разбираться в теме передачи. Основной инструмент работы на радио – голос. Радио-ведущий обязан обладать хорошей дикцией и приятным тембром.

Профессиональные навыки ведущего

Среди важных профессиональных качеств ведущего радио или телевидения можно выделить такие:

1. артистичность;
2. знание правил произношения и речевых конструкций;
3. креативность;
4. умение работать в команде;
5. зрительное восприятие текста;
6. коммуникабельность;
7. отличная память;
8. раскованность в кадре или во время эфира.

Работа на радио и телевидении имеет довольно много различий. Это же касается и требований к ведущим.

Карьерный рост

Профессия радио и телевизионного ведущего всегда пользовалась особой популярностью. Работа в данной сфере может означать признание, наличие фанатов, самореализацию и хороший оклад. Огромное количество молодых людей мечтают стать звездами телеэкранов или радио-площадок. Для начала необходимо окончить вуз по специальности «Телевидение», «Журналистика», «Музыковедение».

Путь молодого специалиста начинается с работы корреспондентом. Со временем талантливый журналист может получить рубрику в какой-то передаче. Самостоятельная работа ведущим считается большим успехом. Далеко не каждый желающий достигает этой цели. Особенно тяжело пробиться на экран телевизора. Это и есть один из главных минусов данной профессии.

Любовь зрителя очень непостоянна. Передачи часто закрываются. Даже если талантливый ведущий путем безудержного труда и стремления получил в свои руки заветный эфир, то это еще не означает для него долговременной работы.

Как составить резюме ведущего

Радио и телевидение постоянно развиваются. Они находятся в регулярном поиске новых кадров, которые должны освежать эфир и привлекать зрителя. Именно поэтому вакансии ведущих нередко можно встретить даже в интернете. Естественно, это не будет работа на главных каналах или популярных радиостанциях. Однако для молодого специалиста важно просто окунуться в атмосферу работы на должности ведущего. А талант и везение будут подспорьем для перехода на более серьезные площадки.

Соискатели работы должны серьезное внимание уделить составлению резюме. Именно этот небольшой документ является визиткой претендента на вакансию. Работа ведущего предполагает креатив и творческие способности. Однако это не значит, что резюме должно изобиловать длинными предложениями со сложными красивыми оборотами. Лучше обратиться за помощью к профессионалам. В этом случае шансы на успешное трудоустройство возрастут.

Mail.ru запустил виртуальных ведущих новостей – Mail.ru Group

В компании разработали платформу, позволяющую в несколько кликов создавать новостные и репортажные видео студийного качества. Новость зачитает виртуальный диктор, а видео можно дополнить изображениями, музыкой, титрами и даже поставить ссылку. Производить видеосюжеты в телевизионном формате смогут все игроки медиарынка — от крупных СМИ до блогеров.

Чтобы создать видео, достаточно загрузить в систему текст новости — и виртуальный ведущий его зачитает. Дикторы выглядят и разговаривают, как живые люди: при чтении новостей они реалистично воспроизводят мимику, эмоционально реагируют и расставляют смысловые акценты. Внешность диктора выбирает пользователь: в Mail.ru создали несколько моделей цифровых ведущих, прототипами для которых послужили реальные люди. Также пользователи смогут менять дизайн студии — например, оформлять ее в корпоративных цветах издания.

Платформа для создания видео будет полезна как крупным изданиям, которые активно экспериментируют с технологиями, так и нишевым медиа. Использование видеоредактора поможет медиаресурсам экономить на создании качественного видеоконтента и выпускать сюжеты в самые короткие сроки.

«Видеосмотрение растет. По прогнозам, к 2022 году 79% всего интернет-трафика в России придется на онлайн-видео. Но производство видеосюжетов — сложный и дорогой процесс, который большинство медиаресурсов не могут себе позволить. В редакторе от Смотри Mail.ru можно создавать новостные и репортажные видео в хорошем качестве и абсолютно бесплатно. Мы уверены, что наша технология позволит увеличить количество качественного новостного видео-контента», — прокомментировал Егор Ганин, заместитель вице-президента, руководитель направления облачных и бизнес-сервисов Mail.ru Group.

Видео от профессиональных медиаплощадок, которые будут авторизованы редакцией Смотри Mail.ru, смогут попасть в рекомендательную систему сервиса и получить возможность дополнительно монетизировать свой контент.

При создании виртуальных ведущих Mail.ru использовала собственные разработки в области искусственного интеллекта. Над синтезом речи на основе нейронных сетей работала команда голосового ассистента Маруси. Голосовой помощник от Mail.ru давно занимается озвучиванием новостей — этот навык появился у Маруси одним из первых. Кроме того, на проекте Новости Mail.ru можно попросить Марусю рассказать информационную картину дня. Маруся способна воспроизводить любой объем текста, разделяя смысловые отрезки и сохраняя связность повествования. Речевой движок Маруси настроен таким образом, чтобы соответствовать по тембральным акцентам реальному человеческому произношению. Поэтому речь цифрового диктора звучит максимально естественно.

Видеоизображение синхронизируется с речью в режиме реального времени. Системы компьютерного зрения Vision от Mail.ru обучались на реальных прототипах и видеозаписях, чтобы точно воспроизводить движение губ и выражение лица. Благодаря глубинному обучению, нейронные сети позволяют дикторам транслировать произвольную речь с подходящей мимикой и эмоциональностью.

Это первый подобный продукт на рынке. Цифровые ведущие — это собственная разработка сервиса Смотри Mail.ru, в которой использован богатый опыт компании в области искусственного интеллекта. Аналогичные продукты создавались и ранее, однако ни одна компания не производила их для широкого круга пользователей.

«У нас в студии не было только слонов» – как создают информационные программы — МедиаПрофи

История НТВ неразрывно связана с новостями, недаром на старте вещания слоган телеканала гласил: «Новости — наша профессия». Сегодня канал выпускает программы разного формата, однако информационный контент по-прежнему самый приоритетный, в его производстве задействованы сотни человек. Чтобы разобраться, как все работает «по ту стороны экрана», редакция AdIndex отправилась в знаменитый телецентр через дорогу от Останкинской телебашни.

Новости — наша профессия

Телевидение — сложный организм. И это становится понятно сразу, как только пересекаешь порог телецентра. Среди журналистов ходит множество легенд о том, насколько сложно найти нужную дверь в бесконечных коридорах «Останкино», и это правда. Без проводника разобраться здесь абсолютно невозможно. Во время экскурсии по телецентру Александр Яковенко, в прошлом телеведущий, а ныне замдиректора информационной службы НТВ (руководит дирекцией информации главный редактор НТВ Александра Кошарницкая), показывает смешную особенность здания. Вот номера кабинетов начинаются с восьмерки, что означает восьмой этаж, но стоит пройти чуть дальше, и восьмерка без видимых причин превращается в семерку.

Александр Яковенко, замдиректора информационной службы НТВ:

«Информационная служба любого телеканала — это огромный штат людей, без которых невозможно создавать такой объем контента. В производстве информационных передач задействованы сотни человек в России и за рубежом. В будни новостные выпуски выходят примерно каждые три часа, а с учетом орбит мы в прямом эфире каждый час. За каждым из новостных слотов (утренние, дневные, вечерние) закреплена своя новостная бригада: ведущие, режиссеры, ассистенты, редакторы, продюсеры и многие другие, — те, кто отвечает за то, чтобы новости вышли оперативно, четко и своевременно, если речь идет о ТВ-вещании».

Александр Яковенко рассказывает, что НТВ ежедневно производит 18 оригинальных выпусков новостной программы «Сегодня». Такое количество получается потому, что крупные телеканалы транслируют новости не только на Москву, но и выпускают их в прямом эфире для других регионов России. Зоны вещания на местном сленге называют «орбиты». Например, программы «Центральное телевидение» с Вадимом Такменевым и «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой выходят раз в неделю, по субботам и воскресеньям соответственно. Но с учетом вещания на Дальний Восток, Сибирь и Урал, в каждом случае проводится фактически три прямых эфира за день: в 12, 15 и 19 часов по Москве. Сюжеты повторяются, обновляются с учетом свежей информации или в силу развития той или иной темы.

Каждая новостная программа выходит в прямом эфире. «Иначе нельзя, ведь новости могут быстро превратиться в «старости», — комментирует Александр Яковенко. — Абсолютно нецелесообразно тратить столько усилий на то, что на выходе будет никому не нужно. Прямые эфиры позволяют зрителю чувствовать свою сопричастность к событию. Записью такого не добиться».

Под прицелом миллионов

Мы отправляемся смотреть, как проходят прямые эфиры новостных программ. Всего у НТВ три основные информационные студии, из которых транслируется «Сегодня». Самая большая занимает примерно 600 кв. метров. Это многофункциональная студия-трансформер со сменными декорациями, в ней же готовят программы «Итоги недели», «Центральное телевидение» и «Чрезвычайное происшествие». Все крупные студии в телецентре «Останкино» находятся на втором этаже. Охрана на входе предупреждает, что прямой эфир уже начался, мы должны вести себя максимально осторожно. Любую ошибку увидят и услышат миллионы человек по ту сторону экрана.

В студии темно и тихо. Во время эфира подсвечиваются только основные декорации, весь остальной свет приглушают. Говорят только шепотом. Никакой суматохи и криков, все слаженно и отработано до мелочей. Даже массивный «журавль» телевизионного крана с тяжелой камерой, которая снимает ведущих на общем плане и так называемые «пролеты», по команде режиссера останавливается ровно в нескольких сантиметрах от осветительных приборов, закрепленных на потолке студии.

Всего для съемки вечернего, 19-ти часового выпуска новостей используется шесть камер: одни снимают общие планы с разных ракурсов, а другие всегда удерживают крупный план каждого ведущего. У такой аппаратуры есть своя особенность. Чтобы ведущий мог смотреть в кадр и при этом говорить текст без запинок, на камеру устанавливается телесуфлер — экран с движущимся текстом. Им управляет отдельный человек – редактор суфлера.

Вся съемочная техника обычно одного типа и производителя и различается только сменной оптикой. Это необходимо, чтобы при переключении с одной камеры на другую не ощущалось сильной разницы по цветопередаче и т.п. Студийные камеры очень тяжелые и установлены на массивные штативы. Чем больше вес штатива, тем более стабильна картинка – она не будет дрожать при перемещении или от случайного прикосновения.

Со стороны кажется, что ведущие большую часть эфира сидят тихо и спокойно — все время, пока они не в кадре, зрителям показывают новостные сюжеты, подготовленные корреспондентами. Создается впечатление, что это очень простая и ненапряженная работа, но то лишь иллюзия. После эфира нам удается пообщаться с одним из ведущих праймового, 19-часового выпуска программы «Сегодня» на НТВ, журналистом Игорем Полетаевым, который работает в паре с Еленой Спиридоновой.

Игорь Полетаев, ведущий программы «Сегодня»:

— Как устроен рабочий день ведущего новостей?

— Я просыпаюсь в шесть утра и иду варить кофе. В это время у меня в руке смартфон – я просматриваю информационные сайты. Помечаю важные и интересные новости. Параллельно смотрю новости по телевизору. Легкий завтрак, и я мчу на работу. В 10:00 общая летучка. Определяем список тем – и за работу. Часть текстов пишут ведущие, часть – редакторы. За 20 минут до эфира я захожу в гримерку, и за 10 минут до эфира мы с моей соведущей в студии. Вносим при необходимости последние правки в наши тексты. В это время операторы настраивают камеры, осветители корректируют свет, режиссер в аппаратной готовится дирижировать этим новостным «оркестром». В наушнике звучит команда «Мотор!», и… начинается программа «Сегодня».

— Основная работа ведущего происходит до эфира?

— Не совсем. Ведь каждый прямой эфир — это максимальная концентрация. Со стороны этого не видно. Да и не должно быть видно. А за кадром порой суматоха и всегда нервы. Ты рассказываешь о каком-то событии, а в это время тебе в наушник режиссер из аппаратной кричит: «Переверстка!». А в аппаратной еще человек 20, и ты их тоже слышишь. В студии несколько камер, и по команде режиссера их надо не перепутать. И тут главное – сохранять хладнокровие. Для меня лично работа не заканчивается после эфира. Я часто пересматриваю свои выпуски. Анализирую, что было правильно, а что стоило бы сделать иначе.

— Легче работать одному или в паре?

— Нельзя сказать однозначно. В паре главная сложность – это совместимость партнеров. Признаюсь, что в этом смысле мне всегда везло.

— Но во время эфира вы друг с другом не так часто обмениваетесь репликами, как, например, это делают на западном телевидении.

— Мне думается, это особенность российского телевидения в целом. Любой, кто сравнивал парную работу западных ведущих и российских, отметит, что там ребята ведут себя свободнее. Отчасти, возможно, так происходит в силу менталитета. По моим личным наблюдениям, некоторые ведущие избегают экспромтов потому, что могут показаться несерьезными или допустить откровенный ляп. А часто на разговоры и реплики просто нет эфирного времени.

Такие новостные передачи, как «Сегодня», на большинстве российских телеканалов сохраняют строгий стиль подачи материала. Однако не каждая информационная программа должна рассказывать о событиях в стране в классических новостных традициях. В ноябре 1990 года в эфир Второй программы Центрального телевидения впервые выходят знаменитые «Намедни» с Леонидом Парфеновым, а спустя три года Парфенов начнет выпускать «Намедни» на только что созданном НТВ.

Во многом именно «Намедни» стали прародителем нового формата, который можно назвать информационным шоу. Ведущий, с одной стороны, рассказывает о важных событиях, с другой — делает это в более неформальном тоне, иногда с использованием реквизита. Последние восемь лет таким информационным шоу на НТВ, по мнению работников канала, является «Центральное телевидение», которое выходит по субботам в семь вечера. По словам автора и ведущего программы Вадима Такменева, сегодня в производстве этого двухчасового информационно-развлекательного журнала задействованы больше 70 человек. Во время прямого эфира Вадим Такменев и его соведущая Анна Янкина рассказывают зрителям не только о значимых событиях недели, но и о самых важных новостях дня.

Однако главной особенностью «ЦТ» остается манера подачи информации «события в 3D» — каждый информационный повод рассматривается со всех сторон, и если что-то можно визуализировать с помощью реквизита в студии, например графики, то создатели программы стараются это сделать.

Вадим Такменев, заместитель генерального продюсера НТВ, автор и ведущий программы «Центральное телевидение»:

«Мы взяли у «Намедни» идею использования реквизита и увеличили масштаб. За время существования программы у нас в студии не было только слона. Все остальное было, даже надувной макет истребителя Су-27 в натуральную величину. Но нельзя использовать реквизит ради реквизита. Все должно быть со смыслом и соответствовать тому, какие сюжеты вы показываете. Тогда удастся максимально вовлечь зрителей в происходящее. Информационные шоу очень живые. Я не люблю, когда программа готова еще за два часа до эфира и в процессе ничего не меняется. Это скучно. У нас так почти никогда не бывает. За 15 минут до начала все находится еще в процессе производства.

Формат информационного шоу позволяет делать то, что в обычных новостях невозможно. Иногда шутить, говорить с аудиторией, даже со съемочной командой. Я могу сказать в прямом эфире: «Зачем вы поставили эту картинку, давайте другую». В новостях так не получится».

Вадим Такменев сравнивает прямой эфир с самолетом — когда ты летишь в роли пассажира, то от тебя ничего не зависит. Через камеры на ведущего смотрят миллионы людей, но он с технической точки зрения сам уже мало чем управляет. Вся власть в руках режиссеров и редакторов, которых и на площадке-то нет — в момент эфира они управляют всем из аппаратных.

Мир за кадром

Если студия — салон самолета, то аппаратная — кабина пилотов. Здесь все ощущается иначе. Тишина уступает место непрекращающейся динамике. В аппаратной постоянно что-то происходит. При нас команда режиссеров и редакторов добавляет в прямой эфир срочные новости из Сочи о задержании вице-мэра. Первая информация пришла еще перед выпуском, но последние данные поступили только сейчас. За время рекламной паузы текст для ведущих быстро обновляют, подготавливают финальную версию видео, и после перерыва новость выходит в эфире. За то, как выглядит каждый конкретный выпуск новостей, отвечают шеф-редакторы. Именно они видят всю информационную картину целиком и принимают решение, что, в каком порядке и как будет показано.

Владимир Смолев, шеф-редактор праймовых выпусков новостей НТВ:

«Существует такая шутка о работе редактора на телевидении: приходишь утром, и нечего показывать, а вечером после эфира вытираешь пот со лба и поражаешься, насколько тяжелым выдался день. В новостях постоянно случается что-то непредвиденное. Иногда удается быстро справиться, но порой возникают серьезные форс-мажоры. Это всегда непредсказуемо. Достаточно, к примеру, вспомнить недавний неудачный запуск ракеты «Союз». Мы заранее подготовились к тому, что все пройдет по плану. И тут за 10 минут до выхода в эфир – авария. Пришлось на ходу изменять структуру выпуска, переделывать видеоряд и еще несколько раз возвращаться к этому материалу, чтобы ведущие рассказали зрителям последние новости с места событий. Все бегали, кричали, это было действительно непросто.

Еще одной сложностью при создании новостей является то, что хронометраж каждого  выпуска довольно строго ограничен. Если не случилось чего-то совсем уж чрезвычайного, новостная бригада должна сделать все возможное, чтобы вовремя уйти из эфира и уступить время другим программам телеканала».

У НТВ несколько аппаратных. Во время прямого эфира, помимо шеф-редактора, в них находится основная команда редакторов и режиссеров. У каждого — свои задачи. Один режиссер отвечает за камеры и верстку, другой — за графику, третий — за выпуск в эфир репортажей, четвертый – за титры и бегущую строку, Отдельный человек управляет телесуфлером. Также не стоит забывать о звукорежиссере и команде инженеров, которая обеспечивает эфир. Все вместе они образуют единую команду, от работы которой зависит успех прямого эфира.

Жизнь за пределами телеэфира не останавливается ни на минуту. Эфир программы — это конечный продукт, который надо подготовить. И если новостные выпуски «Сегодня» формируются в течение дня, то на создание «Центрального телевидения» и «Итогов недели» уходит вся неделя.

Задача команды итоговых программ отслеживать события в течение всей недели. И не только представить аудитории полную информационную картину прошедших семи дней, но и детально проанализировать ее. Поэтому продюсеры и редакторы еженедельных итоговых программ глубже прорабатывают материал, следят за развитием каждой отдельной темы. Примером такого похода работы может стать упомянутая программа «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой. О ее создании рассказала шеф-продюсер Анна Хаустова, которая отвечает за то, чтобы программа получилась именно такой, какой ее задумывают авторы.

Анна Хаустова, шеф-продюсер программы «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой:

«Все ключевые темы обычно намечаются командой еще в понедельник, дальше за дело берется продюсерская бригада. Необходимо продумать и разработать конкретные эпизоды для сюжетов, которые заверстаны в программу на ближайшее воскресенье, обсудить темы с корреспондентами. Наша команда постоянно путешествует по миру. Ведущей, корреспондентам и операторам приходится оперативно вылетать в другие города и страны. В случае с итоговой программой, как правило, есть несколько дней, чтобы отснять сюжет. Мы стараемся строить графики командировок и съемок так, чтобы к вечеру пятницы все корреспонденты уже вернулись в Москву, поскольку в субботу необходимо написать тексты, смонтировать сюжеты и подготовить верстку программы, чтобы в воскресенье к 12 утра уже быть полностью готовыми выйти в эфир на Дальний Восток.

В лексиконе продюсера информационной службы не существует слова «нет». Более того, сейчас подобралась такая команда, которую сложности только раззадоривают. Если журналист и оператор должны снять репортаж в другой стране, то мы просто обязаны сделать все возможное или невозможное, но их туда отправить, чтобы снять и показать нашим зрителям то, что нам кажется важным и интересным. Самолетом, поездом или машиной — как угодно, лишь бы успеть в срок. Это же касается и спикеров, с которыми необходимо снять интервью. Если возникают какие-то сложности, ищем подход, убеждаем. Но такое случается редко. Всегда выручает авторитет ведущей и телеканала».

Новые технологии и телевидение в интернете

«Интернет нам друг, а не конкурент, — подчеркивает замдиректора информационной службы НТВ Александр Яковенко. — Наш сайт NTV.ru — это не просто довесок к телеэфиру, а полноценное медиа со своей командой и огромной аудиторией – посещаемость сайта достигает 14,5 млн человек в месяц. Многие люди смотрят наши программы на мобильных устройствах и десктопах. С каждым годом их будет все больше и больше. И для нас это возможность расширить свою аудиторию. Мы не боимся выкладывать свой новостной контент в сеть еще до того, как покажем его в телевизоре. Это новые реалии, в которых мы довольно успешно существуем».

Развитие технологий позволяет информационным службам телеканалов выполнять свою главную задачу — максимально быстро рассказывать зрителям новости. Например, сейчас тестируются технологии, которые позволят мониторить социальные сети и нажатием нескольких клавиш за пару секунд добавлять нужный фрагмент из интернета в верстку программы. Другим направлением уменьшения срока производства контента является повышение скорости передачи данных. Иногда во время телемоста вы можете заметить, что проходит время, прежде чем корреспондент услышит вопрос ведущего программы и сможет на него ответить. Но даже сейчас, в какой бы точке мира ни находился корреспондент, максимальная задержка составляет всего шесть секунд, но и это не предел. Главный режиссер информационной службы НТВ Станислав Сидоров уверен, что в будущем эту цифру удастся уменьшить.

Станислав Сидоров, главный режиссер информационной службы НТВ:

«Кабельная связь имеет свои ограниченная по пропускной способности и скорости передачи информации. Будущее за облачными технологиями, которые позволят максимально быстро передавать изображение максимального качества, например, 4К. За границей мы уже видели примеры студий, в которых вообще нет проводов — все работает за счет облачных технологий. Пока это очень дорого, но все технологии рано или поздно становятся доступней.

Если же говорить про ближайшие планы, то мы хотим добавить в новостные программы элементы дополненной реальности. Сейчас подобная графика создается на этапе постпродакшена, но уже в ближайшем будущем мы сможем делать это в прямом эфире. Представьте, что ведущий рассказывает, например, об авиации, а в студию в этот момент залетает виртуальный самолет, полная копия настоящего, и журналист прямо в кадре может показывать его изнутри и снаружи. Эта реалистичная визуализация сделает информацию еще более понятной, осязаемой для зрителя».

Сейчас телеканалы в основном работают в формате HD. Однако в будущем, когда скорость передачи информации повысится, возможен переход на 4К. Главная цель использования технологий в новостных эфирах — повышение информативности. Графика или другие технологичные решения не должны быть самоцелью. В разговоре с главным режиссером мы вспоминаем недавний прогноз погоды на американском телеканале, где с помощью компьютерной графики максимально реалистично показали последствия наводнения. Это хороший пример правильного использования технологий, однако широкого распространения подобной практики в ближайшее время ждать не стоит. Пока такая система затратна, а ее установка может обойтись некоторым телеканалам дороже, чем вся студия.

Но как бы сильно не развивались технологии, живого журналиста они не заменят. «Какими бы ни были новостные агрегаторы, правильно анализировать информацию могут только люди. Человек умеет думать, в этом его преимущество перед любой машиной», — говорит Александр Яковенко. Телевидение — это та сфера, где человеческий труд будет востребован еще долго.

Мгновенное творчество

Большинство экспертов сходятся во мнении, что самое сложное в информационной программе — это ближайший эфир. Телевидение — сиюминутное творчество. Не всегда завтра ты можешь вспомнить о том, с чего начинался выпуск накануне. После каждой программы счетчик в голове каждого телевизионного информационщика обнуляется, приходится вновь доказывать себе и зрителю, что такое качественные новости.

По словам ведущего программы «Сегодня» Игоря Полетаева, 99% успеха на телевидении заключается в трудолюбии и любви к своему делу. Есть множество примеров того, как люди именно благодаря своей целеустремленности добивались больших высот на ТВ. Замдиректора информационной службы НТВ Александр Яковенко добавляет к этому списку выносливость, стрессоустойчивость и самокритичность, помогающие преодолевать сложности, с которыми приходится сталкиваться работнику новостей каждый день.

Однако самое главное качество любого телевизионщика — умение удивляться. Шеф-редактор праймовых выпусков программы «Сегодня» Владимир Смолев приводит в пример знаменитого журналиста, обозревателя НТВ Владимира Кондратьева, который работает на телевидении с 1972 года, и до сих пор любой репортаж для него – как самый первый в карьере.

Секрет очень прост — если ты каждый день удивляешься тому, что происходит вокруг, то сможешь интересно рассказать об этом своим зрителям. Именно для этого телевидение и существует.

*Исследование «Образ журналиста в массовом сознании россиян»
Источник: Ярослав Макаров, текст и фото AdIndex.ru

Анкорный текст: 5 лучших практик (с примерами)

То, как вы используете якорный текст в своем контенте, может иметь большое значение как для читателей, так и для поисковых систем.

Как контент-маркетолог, вы хотите, чтобы ваши читатели были довольны всеми аспектами вашего контента. Это распространяется на ссылки, которые вы включаете. Ваши читатели вкладывают время и энергию, когда переходят по ссылке в вашем контенте. Якорный текст, который вы используете в своих ссылках, влияет на это решение. Он может определить, чувствуют ли они себя вознагражденными или разочарованными, когда попадают на веб-страницу, на которую вы их отправили.

Не менее важно, что поисковые системы также смотрят на текст ссылки, чтобы помочь им индексировать и ранжировать страницы. И, пытаясь повлиять на эти результаты, специалисты по SEO тщательно изучили якорный текст. Некоторые даже нацелены на разные типы якорного текста в зависимости от используемого стиля формулировки.

Мы покажем вам, что вам нужно знать, чтобы эффективно использовать якорный текст. У нас тоже есть много примеров, так что давайте приступим!

Что такое якорный текст?

Якорный текст — это слова, по которым вы переходите по ссылке.При щелчке по этим словам открывается ссылка на страницу или документ. Некоторые люди также называют это «текстом ссылки». Вот как выглядит якорный текст на нашем сайте:

Вы, наверное, знакомы с обычным синим цветом текста привязки, который иногда подчеркивается.

Почему важен текст привязки?

Якорный текст важен для поисковых систем и пользователей-людей, потому что он дает «подсказки» о содержании, на которое он ссылается.

Поисковые системы обращаются к тексту привязки, чтобы понять, о чем идет речь, чтобы помочь им проиндексировать и ранжировать эту страницу.Теперь они оценивают контент на основе контекста ссылки (слов вокруг нее), а не полностью полагаются только на текст привязки.

Продуманное использование якорного текста также сделает ваш контент более удобным для читателя, что, в свою очередь, может помочь вашему поисковому ранжированию. Якорный текст помогает пользователям понять, чего ожидать при щелчке мышью, чтобы они могли решить, переходить ли на страницу. Это помогает привлечь внимание читателя к странице при сканировании, побуждая его продолжать прокрутку.

Даже если не щелкнуть, текст привязки может послать тонкий сигнал, подразумевая, что текст, используемый в качестве привязки, подтверждается доказательствами на другом сайте.

Стоит научиться эффективно использовать якорный текст.

5 лучших практик для якорного текста

Многие писатели и маркетологи контента разрабатывают свои собственные системы составления якорного текста для введения ссылки. Это часто возникает из-за того, что это делают другие. Кроме того, некоторые компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, могут манипулировать текстом привязки, пытаясь улучшить органический поисковый трафик.

1. Не верьте мифам SEO

По мере того, как специалисты по SEO ищут способы получить преимущество в органическом рейтинге, они могут цепляться за концепции, которые, в конце концов, распространяют мифы. Два самых распространенных мифа о тексте привязки вращаются вокруг использования ключевых слов.

SEO Myth 1: Вы всегда должны стараться использовать ключевые слова для страницы, на которую вы ссылаетесь, в своем якорном тексте.

Передовой опыт: Сделайте упор на написание естественных описательных формулировок, а не на манипулирование текстом привязки для соответствия целевым ключевым словам.

Поисковые системы учитывают окружающий текст и тему страницы при определении содержимого страницы, на которую указывает ссылка. Теперь они достаточно сложны, и им не нужно точное соответствие ключевых слов, чтобы понять, что страница посвящена определенной теме. Более того, обновление Penguin от Google наказало усилия SEO, направленные на манипулирование эффектами якорного текста, используя один и тот же текст в каждом экземпляре ссылки.

SEO Myth 2: Якорный текст, указывающий на страницы вашего сайта, должен состоять из оптимальной пропорции типов якорного текста.

Лучшая практика: Оптимальная смесь — это смесь, которая развивается естественным путем.

Формулировка якорного текста, указывающего на страницу, должна естественным образом меняться. На протяжении многих лет специалисты по SEO назвали несколько типов якорного текста в зависимости от того, как на страницу ссылаются с помощью ключевых слов (брендированный, голый, точное совпадение, частичное совпадение и т. Д.). Тактика построения ссылок набирает обороты. Лучше вложить свои ресурсы в деятельность, которая повысит ценность вашего контента.

2. Используйте описательные слова

Использование описательных слов экономит время для ваших читателей и помогает им взаимодействовать с вашим контентом.

Пример 1:

Если автор не включил тему в качестве якорного текста и просто связал слова «читать дальше», читателю пришлось бы потратить немного больше энергии, пытаясь выяснить «о чем?»

Подробнее: Использование оптимизации скорости веб-сайта для увеличения конверсии и SEO

Пример 2:

Используйте рисунок, который вы цитируете из отчета, на который вы ссылаетесь, в качестве якорного текста.Это помогает читателю понять, что эта цифра поддерживается на другом конце.

Посмотрите, что делают ваши конкуренты. Что вроде работает? Есть ли вещи, которые, по вашему мнению, находят отклик у вашей аудитории, больше никто не делает? (Только 5% бюджета на создание контента сейчас идет на подкасты — есть ли такая возможность в вашей отрасли?)

Пример 3:

Свяжите слова, которые указывают на то, что вы хотели бы, чтобы читатель искал на связанной странице, например, когда вы ссылаетесь на статью в поддержку аргумента.

Рассказывание историй уже давно играет важную роль в маркетинге, а также в электронной коммерции. Гигант розничной торговли Patagonia ставит на первое место повествование в своем контент-маркетинге, который охватывает документальные фильмы, эссе в каталогах, блогах и кампаниях.

Пример 4:

Когда вы побуждаете читателя к действию, попробуйте связать фразу целиком.

Вы можете делать это и многое другое с помощью Alexa. Попробуйте наш Расширенный план сегодня!

А…

Чтобы помочь вам создать образ покупателя для вашего бизнеса и повысить качество и эффективность вашего контента, используйте этот шаблон образа покупателя в качестве руководства. Загрузите PDF-шаблон персонального образа покупателя.

Пример 5:

Используйте простую фирменную ссылку для общей ссылки на организацию или веб-сайт.

MR PORTER, интернет-магазин роскошной мужской одежды и товаров личной гигиены, создал цифровой журнал под названием «Журнал», который предлагает ценность не только продуктов компании.

Но если вы ссылаетесь на мнение, а не на главную страницу, по возможности указывайте его в тексте привязки.

Google предпочитает простые URL-адреса. Убедитесь, что ваша команда помнит об этом, когда создает новую страницу или сообщение в блоге…

3. Убрать сюрпризы для читателя

Убедитесь, что слова, которые вы используете в качестве якорного текста, имеют смысл, когда кто-то нажимает на них.

Пример:

Поскольку демографическая информация является статистической и фактической, ее обычно относительно легко найти, используя различные сайты для исследования рынка.

Читатель может ясно видеть, что ссылка на статью посвящена теме в якорном тексте, когда он или она щелкает по:

Укажите тип страницы на другом конце, если это не обычная веб-страница, например, при ссылке на PDF-файл или отчет, для доступа к которому требуется оплата или регистрация. Вы можете указать это в тексте привязки или за его пределами.

Примеры:

Подробнее читайте в отчете Gartner Research (требуется регистрация).

Или…

Подробнее читайте в отчете Gartner Research (требуется регистрация).

Аналогичным образом, если щелчок по ссылке приведет к чему-то большему, чем простое открытие новой веб-страницы, вы захотите четко передать, что произойдет. Например, если щелчок «свяжитесь с нами» открывает окно электронной почты, вы можете вместо этого сказать « щелкните, чтобы открыть окно электронной почты ».

4. Выбирайте длину, которая лучше всего помогает читателю.

Правильная длина якорного текста зависит от того, что он должен передать.Спросите себя, помогает ли это чтению или мешает ему.

Излишне долго:

Чтобы наметить планы для этих стратегий, используйте наше полное руководство по методам SEO вне страницы.

Лучшая длина для информирования читателя:

Чтобы наметить планы для этих стратегий, используйте наше полное руководство по методам SEO вне страницы.

5. Выделение текста привязки

Убедитесь, что читатели могут легко видеть ссылки в вашем контенте.Обычный синий подчеркнутый текст, вероятно, легче всего распознать, но теперь веб-сайты используют различные способы, чтобы сообщить читателям о интерактивном тексте привязки.

Пример 1:

Источник: animalz.co

Пример 2:

Пример 3:

Источник: brafton.com

Большинство веб-страниц имеют цвет, указанный в шаблоне дизайна сайта. Когда вы добавляете ссылку с помощью интерфейса редактора, она отображается в закодированном стиле сайта.Однако бывают случаи, когда вам действительно нужно взглянуть на код или добавить ссылку с помощью HTML.

Как выглядит HTML-код якорного текста?

Якорный текст указывается в коде на странице между якорным текстом тегов элементов.

Вот пример этого якорного текста в коде на одной из наших страниц, выделенных синим цветом:

Пусть вас направит образ мыслей читателя

При подготовке контента нужно многое учитывать, и якорный текст является важным компонентом.Не увлекайтесь мифами или пытайтесь манипулировать якорным текстом для игры в систему. Лучше сохранять естественность и полезность для читателя, ориентируясь на читателя. Затем вы можете инвестировать свои ресурсы в более эффективные действия, такие как повышение осведомленности и ссылки для вашего контента.

Инструменты

Alexa могут помочь вам найти темы, которые нравятся вашей аудитории, и создать контент, оптимизированный для поиска и ваших читателей. Подпишитесь на пробную версию нашего расширенного плана, чтобы получить полный доступ к исследованию контента, конкурентной проверке обратных ссылок, матрице ключевых слов и другим полезным инструментам уже сегодня.

Полное руководство на 2021 год (НОВОЕ)

Что такое якорный текст и как его оптимизировать для максимальной эффективности SEO?

Вот о чем это руководство.

Вы узнаете:

Готовы стать профессионалом в области оптимизации текста привязки?

Давайте начнем.

Что такое якорный текст?

Якорный текст — это видимый и интерактивный текст в ссылке.

Вот как это выглядит в HTML:

мой классный веб-сайт

Фраза «якорный текст» применяется ко всем гиперссылкам, включая внутренние и внешние ссылки.

Это руководство, которое вы собираетесь прочитать, посвящено внешнему якорному тексту.

Почему?

Потому что оно само по себе может улучшить или снизить эффективность вашего SEO.

Но прежде чем вы сможете узнать, как оптимизировать якорный текст, вам нужно знать историю.

Краткая история якорного текста

Давайте вернемся в 2011 год.

В те дни якорный текст, богатый ключевыми словами, был в моде.

Все, что вам нужно было сделать, это создать ссылки с якорным текстом, богатым ключевыми словами, и вы быстро ранжились.

Затем Google решил выпустить первое обновление Penguin 24 апреля 2012 года.

Вкратце:

Ваш рейтинг сильно ухудшился, если вы использовали якорный текст с множеством ключевых слов.

Когда я говорю «ваш», я имею в виду «свой» рейтинг.

Многие из моих сайтов перестали работать с первым обновлением Penguin.Это потому, что тогда я был не более чем манипулятором алгоритмов.

Но оглядываясь назад:

Я благодарен за это обновление, потому что оно заставило меня действительно изучить SEO.

Это также побудило меня выяснить, как оптимизировать анкорный текст безопасным и эффективным способом.

Но прежде чем я смогу показать вам методы, вам нужно знать основы.

Первое, что вам нужно знать, это различные типы текста привязки, которые вы можете использовать.

9 различных типов якорного текста

Вот девять различных типов якорного текста, которые вы можете использовать от самого безопасного до наименее безопасного:

1.Фирменные анкеры

«Фирменные» якоря — это любой якорь, в котором используется ваша торговая марка. Вот несколько примеров:

• Готч SEO
• Натан Готч
• Натан Готч SEO

Пример предложения: «Вы можете изучить поисковую оптимизацию в Gotch SEO».

Фирменные якоря — самый безопасный тип якорного текста, если вы используете брендированный домен.

Если у вас есть домен с точным или частичным соответствием, будьте осторожны.

Подробнее об этом в следующем разделе.

Чтобы убедиться в силе «фирменных» якорей, взгляните на профиль ссылок любого крупного бренда.

Вот несколько примеров:

2. Стандартные анкеры

«Общие» якоря часто представляют собой призывы к действию (CTA), например:

• нажмите здесь
• иди сюда
• этот сайт

В предложении: «Зайдите сюда, если ищете информацию для SEO». — «Иди сюда» — это общий якорный текст.

3. Якоря голого звена

Любая привязка, использующая необработанный URL, считается «голой» ссылкой.

Вот несколько примеров:

• https://www.gotchseo.com
• www.gotchseo.com
• gotchseo.com

4. Никаких трюков с якорем

Это маленькая хитрая стратегия, которую, как я вижу, используют крупные бренды.

Целенаправленно или нет, но это хорошая идея. Вот как это выглядит:

Самый простой способ создания якорей «noText» — это изображения.Вы также можете «забыть» включить якорь в статью.

5. Якоря изображений

Google использует текст ALT изображения в качестве текста привязки для связанного изображения.

6. Бренд + привязка ключевого слова

Вы можете разнообразить свой профиль якорных текс, объединив название вашего бренда и целевое ключевое слово.

Например:

• Gotch SEO Ahrefs
• якорный текст от Gotch SEO
• Gotch Тактика построения ссылок на SEO

7.Варианты ключевых слов

Варианты

ключевых слов идеально подходят для разнообразия вашего профиля якорного текста. Они также могут помочь повысить актуальность вашей страницы.

Вот несколько примеров моего целевого ключевого слова «обратные ссылки»:

• какие обратные ссылки
• где брать обратные ссылки
• как создавать обратные ссылки

8. Анкеры с частичным совпадением

Якоря с частичным соответствием аналогичны вариантам ключевых слов. Ключевое отличие состоит в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.

Вот несколько примеров для целевого ключевого слова «якорный текст»:

• это якорное текстовое руководство
• крутой якорь текст артикул
• прочтите этот якорный текст пост

9. Анкеры с точным соответствием

Якоря с точным соответствием — король всего якорного текста.

Они могут повысить ваш рейтинг, но также могут наказать ваш сайт.

Якорь с точным соответствием — это точное совпадение целевого ключевого слова для целевой страницы.

Пример: , если «купить обратные ссылки» — мое целевое ключевое слово, то моим якорем точного соответствия будет «купить обратные ссылки».

Это все варианты текста привязки, которые я рекомендую использовать.

А теперь давайте поговорим о том, что сделает ваш якорный текст еще более мощным.

Как добиться релевантности без якорей с точным соответствием

Компания Google недавно подала патент на «индексирование тегов привязки в системе поискового робота».

Не волнуйтесь:

Я не собираюсь утомлять тебя до смерти.

Как только вы освоите все технические термины, в этом патенте появится одна большая идея:

Google использует текст вокруг вашей ссылки («текст аннотации») для определения ее актуальности. Он также будет использовать якорный текст ссылки для достижения этой цели.

Так что это значит для вас?

Хорошая новость в том, что это просто и логично.

Вот что вам нужно сделать:

1. Найдите сайты, соответствующие вашей отрасли
2. Получите обратные ссылки в контенте, релевантном вашей целевой странице
3. Постарайтесь разместить основное ключевое слово рядом со ссылкой
4. Использовать интеллектуальный якорный текст
5. Поймите, что релевантность — ключ к успеху построения ссылок

Вот несколько примеров для целевого ключевого слова «якорный текст» (размещение ссылки красным):

«Если вам нужна дополнительная информация о якорном тексте , сразу перейдите сюда .”

“ Текст привязки — это видимый текст ссылки, на который можно щелкнуть. Для получения более подробной информации вы должны прочитать эту статью из Gotch SEO ».

«Для получения более подробной информации о якорном тексте я настоятельно рекомендую эту статью: https://www.gotchseo.com/anchor-text/ ».

Вывод:

Разместите ссылки в релевантном содержании и разместите основное ключевое слово рядом с вашей ссылкой.

Теперь вопрос:

Какой якорный текст следует использовать?

Правый текст привязки для использования

Среди сотен проверенных мной веб-сайтов, подвергшихся наказанию, наблюдается общая тенденция.

У них почти всегда агрессивный процент текста привязки.

Фактически:

Это первое место, куда я обращаюсь, когда кому-то нужна помощь с оштрафованным сайтом.

Вы можете проанализировать распределение вашего якорного текста прямо сейчас с помощью Ahrefs.

Откройте их инструмент Site Explorer и введите свой домен.

Затем нажмите «Якоря».

Теперь, прежде чем я продолжу, мне нужно ответить на важный вопрос:

Стоит ли копировать анкорный текст конкурентов?

Мой друг и соратник по SEO, Мэтт Диггити, рекомендует эту стратегию.

Вкратце:

Вам следует посмотреть на процентное соотношение текста привязки у рейтинговых конкурентов и смоделировать их.

Я согласен с философией, но есть некоторые проблемы.

1. Моделирование процентного соотношения якорного текста авторитетного веб-сайта рискованно.

Авторитетные веб-сайты пользуются большим доверием. Поэтому для них более «приемлемо» иметь высокий процент якорей, содержащих ключевые слова.

Если вы их скопируете, скорее всего, вы потерпите крушение.

Почему?

Потому что у вашего сайта нет на это полномочий и доверия.

2. Не учитывается процентное соотношение текста привязки по всему сайту.

Как некоторым веб-сайтам удается избежать агрессивного использования якорного текста с точным соответствием?

Потому что они:

1. Иметь на это полномочия и доверие
2. Имеют высокий процент неоптимизированных якорей в профиле всего сайта

Вот почему вы не можете моделировать их на постраничном уровне.

Вы должны смоделировать весь их текстовый профиль привязки.

Возьмем, к примеру, Moz.com.

Если вы изучите их анкорный текст по всему сайту, то увидите, что большая его часть носит фирменный или общий характер.

Это дает им необходимую свободу действий, чтобы быть более агрессивными на уровне страницы.

Вот их якорный текст для их «якорного текста» страницы:

Можно утверждать, что это «агрессивно». Но это приемлемо, потому что у них есть авторитет, доверие и неоптимизированный якорный текст на сайте в целом.

59% огромны сами по себе, но малы по сравнению со всем сайтом:

Итак, какой главный вывод?

Не следует моделировать анкорный текст конкурента, если у вас нет авторитета, доверия и неоптимизированного анкорного текста на вашем сайте.

Тогда что делать?

Следуйте этим процентам, и вам никогда не придется беспокоиться о штрафах, и вы все равно получите отличные результаты.

Безопасные проценты текста привязки, которые работают

Эти проценты не являются законом.Делайте то, что лучше всего подходит для вашей ситуации. Однако эти соотношения помогли мне: А) избежать штрафов и Б) по-прежнему приносить огромные результаты (без риска).

• 70% = Фирменные анкеры
• 20% = Якоря голой ссылки
• 5% = общие анкеры
• <5% = якоря частичного совпадения
• <1% = якоря с точным соответствием

Теперь позвольте мне познакомить вас со стратегией, которую я разработал для создания профиля естественного якорного текста.

Как ранжироваться с меньшим количеством обратных ссылок

Моя стратегия — «Цикл якорного текста», и она работает следующим образом:

Шаг 1. Попадите на целевую страницу с помощью привязки с точным соответствием

Вам может быть интересно:

«Разве не опасно открывать новый веб-сайт с точным соответствием привязки?»

Нет.

Сайтов штрафуют за свои ссылочные профили в целом.

Ни одной, ни двух ссылок.

Это все равно, что сказать, что один раз съев Макдональдс, у кого-то есть лишний вес.

Мы знаем, что совокупный эффект неправильной диеты в течение определенного периода времени приводит к ожирению.

То же самое и с вашим ссылочным профилем!

Теперь, когда я уловил странную аналогию…

Почему я использую привязку с точным соответствием для моей первой обратной ссылки?

А) Хочу посмотреть как сайт отреагирует

B) Я хочу сразу установить, о чем мой сайт или целевая страница

Следующий шаг:

Шаг 2. Попадите на свой сайт неоптимизированными вариантами якорного текста

На этом этапе используйте брендированные, голые ссылки, общие и варианты ключевых слов.

Шаг 3. Следите за своим рейтингом и наблюдайте за прогрессом

Вы можете получить приличную оценку своей эффективности в течение 1-3 месяцев. Если ваша страница не движется, вам нужно переоценить. Ответ заключается в том, чтобы редко использовать более точное соответствие якорного текста.

Часто страницы не работают, потому что:

• Сайт недостаточно силен
• На странице недостаточно обратных ссылок
• У вас некачественные обратные ссылки
• Страница плохо построена

Если вы чувствуете, что имеете 10/10 по этим трем аспектам, тогда:

Шаг 4. Укажите на своем сайте другой якорь с точным соответствием (при необходимости)

Повторяйте этот процесс снова и снова, пока не получите ранжирование.

Вся суть использования цикла анкеров заключается в создании разнообразного и естественного профиля анкера.

Хотите узнать секрет «натурального» анкерного профиля?

Ключ должен быть случайным и избегать шаблонов.

Взгляните на эти два примера:

Сайт №1 — это типичный ссылочный профиль, который вы увидите, когда кто-то рассылает якорный текст спамом.

Алгоритм Google может легко сделать вывод, что этот сайт создает искусственные ссылки.В ручном рецензенте даже не потребуется.

Участок №2 имеет естественный и разнообразный профиль привязки.

Он превзойдет сайт №1 с меньшим количеством обратных ссылок и менее насыщенным ключевыми словами якорным текстом.

Неважно, занимаетесь ли вы черной, серой или белой SEO-оптимизацией, эта концепция по-прежнему применима к вам.

Теперь, когда вы понимаете, как циклически перемещать якоря, позвольте мне показать вам, ГДЕ разместить ваши якоря.

Где разместить текст привязки

Каждая возможность ссылки требует уникальной стратегии якорного текста.

Это, безусловно, самая большая ошибка, которую люди делают.

Они применяют соотношения текста привязки и используют циклическое переключение, но размещают свой текст привязки неправильно.

Я бы сказал, что этот раздел — самая важная часть для вашего понимания.

Вот список всех типов ссылок и точный текст привязки, который вы должны использовать:

Анкеры точного и частичного совпадения

Сконцентрируйте свой анкорный текст с точным и частичным соответствием на ваших лучших возможностях ссылки.«Лучшими» ссылочными возможностями часто являются те, которые сложно и дорого получить.

Вот несколько примеров:

1. Соответствующие ниши гостевые сообщения

Если вы можете оценить ссылку в теле контента, используйте якорь с множеством ключевых слов. Но если вы можете получить только ссылку на биографию автора, используйте фирменный (или неоптимизированный) якорный текст.

Google давным-давно боролся с практикой размещения гостевых спама. Один постоянный след — это когда люди забивают якоря, содержащие ключевые слова, в биографии авторов.Не делай этого.

2. Страницы ресурсов

Страницы ресурсов — отличные возможности для размещения якорей с точным или частичным соответствием.

Использование названия вашего ресурса также является эффективным (и безопасным) путем.

3. Частные сети блогов (PBN)

Я больше не возился с PBN, но вы должны использовать якоря с точным и частичным соответствием. Вы вложили деньги в покупку домена с истекшим сроком действия, поэтому вы должны попытаться получить от него максимальную отдачу.

Где разместить неоптимизированные якоря

Все основные (не редакционные) ссылки должны использовать неоптимизированный якорный текст.

Некоторые примеры включают:

• Платные каталоги
• Традиционные каталоги
• Business Citations
• Пресс-релизы
• Нишевые релевантные комментарии в блогах
• Web 2.0s
• Подпись на форуме
• Ссылки на боковой панели или нижнем колонтитуле всего сайта
• Ссылки профиля
• Социальные закладки
• Пожертвования / спонсорство

Используйте только фирменный, пустой или общий текст привязки для этих типов ссылок.

Теперь позвольте мне показать вам, как обрабатывать якорный текст, когда вы используете переадресацию 301.

Как обрабатывать текст привязки при перенаправлении 301

Редирект 301 — это постоянное перенаправление. Весь текст привязки с перенаправляемой страницы или веб-сайта переносится на новую страницу.

Почему это важно?

Это важно, потому что спам-ссылки и агрессивный якорный текст будут перенесены на вашу новую страницу или домен.

Вот что вам нужно сделать:

1. Избегайте перенаправления мусора на ваш сайт
2. Создание неоптимизированных якорей для нового веб-сайта

Это поможет бороться с проблемами чрезмерной оптимизации текста привязки при перенаправлении.

Как оптимизировать текст привязки второго и третьего уровней

Вы можете быть более либеральными, используя якоря, богатые ключевыми словами, на втором и третьем уровнях.

Только не сходи с ума.

Вот коэффициенты второго уровня, которых я придерживаюсь:

• Голые ссылки: 40%
• Общий: 30%
• LSI, частичное совпадение: 25%
• Точное совпадение: 5%

Здесь применяются те же принципы, которые описаны выше.

Сконцентрируйте якоря, содержащие ключевые слова, на своих лучших возможностях.

Вот мои коэффициенты третьего уровня:

• Голые ссылки: 10%
• Общий: 10%
• LSI, частичное совпадение: 50%
• Точное совпадение: 30%

Как оптимизировать текст привязки для доменов с точным и частичным соответствием

Я всегда советую новичкам избегать доменов с точным или частичным соответствием. Почему? Потому что их очень легко переоптимизировать.

Но если он у вас уже есть, позвольте мне показать вам, как правильно оптимизировать анкорный текст.

Вот коэффициенты, к которым я стремлюсь с доменом точного соответствия:

• Голые ссылки: 70%
• Общий: 20%
• LSI: 5%
• Частичное совпадение: 1-5%
• Фирменные анкеры / якоря с точным соответствием: 1-5%

Здесь вы заметите несколько разных вещей.

Во-первых, я уменьшаю процентное значение «Фирменного» якорного текста.

Почему?

Потому что EMD на самом деле не брендовые. Это просто ключевые слова в домене.

Я также увеличиваю количество открытого и общего якорного текста.Это помогает бороться с чрезмерной оптимизацией.

Но есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы облегчить себе жизнь.

Даже если ваш домен — «exactmatchanchortext.com», вы все равно можете создать торговую марку. Таким образом, хотя ваш домен — «exactmatchanchortext.com», вашим брендом может быть «Growth Crew».

Затем вы можете без проблем создать фирменный якорный текст («Growth Crew»).

Как исправить чрезмерно оптимизированный текст привязки

Веб-сайты редко наказываются только за чрезмерно оптимизированный якорный текст.

Это потому, что агрессивные стратегии якорных текстов часто сопровождаются другими плохими приемами. На самом деле веб-сайты наказываются за то, что они делают много неправильных вещей.

У Google больше нет обновлений «Пингвин» или «Панда».

Однако эти концепции все еще применимы. Теоретически вы могли бы иметь чрезмерно оптимизированный якорный текст и не получить штраф, если все остальное делаете правильно.

Но, как я уже сказал:

Это редко.

Большинство веб-сайтов с чрезмерно оптимизированными якорями также имеют некачественные ссылки, некачественный контент, плохой пользовательский интерфейс и часто будут слишком агрессивными с внутренним SEO.

Вам необходимо провести SEO-аудит, чтобы решить эти проблемы.

Но давайте сосредоточимся на чрезмерно оптимизированном якорном тексте.

Первый вопрос:

Стоит ли отрицать?

Я хотел прояснить ситуацию, прежде чем объяснять стратегии:

Disavowing — ПОСЛЕДНИЙ курорт.

Гарантия может быть в двух случаях:

1. Ваш сайт получил негативное SEO или был взломан
2. Созданные вами ссылки удалить невозможно

Тем не менее:

Вы можете избавиться от ВСЕХ алгоритмических штрафов без использования этого инструмента.

Если у вас наложено ручное наказание, оно может оказаться необходимым (после этого раздела я расскажу о ручных штрафах).

Вот 3 способа исправить чрезмерно оптимизированный якорный текст без отклонения:

3 способа исправить чрезмерно оптимизированный текст привязки

1. Удалите ссылки с коммерческим текстом привязки (со спамерских сайтов)

Прежде чем приступить к удалению ссылок, внимательно послушайте:

Если вы удалите любую ссылку из своего профиля, авторитет вашего сайта снизится.

ДАЖЕ ЕСЛИ ССЫЛКА ОТСАСЫВАЕТ.

Вы должны заменить некачественные ссылки, которые вы удалили, высококачественными ссылками.

Простое удаление ссылок не восстановит ваш рейтинг.

Фактически:

Это может повредить еще больше, потому что вы снижаете авторитет своего сайта.

Как я уже говорил в разделе о размещении текста привязки, вы должны использовать только коммерческий / богатый ключевыми словами текст привязки в «мощных» источниках ссылок.

Если вы допустили досадную ошибку, построив обратные ссылки на некачественные источники с помощью якорей, богатых ключевыми словами, у вас есть два варианта:

1. Вернитесь и удалите ссылки.
2. Если вы не можете удалить ссылки, отклоните их.

После того, как вы сделали все возможное, чтобы удалить якоря, содержащие ключевые слова, из источников спама, пора переходить к разбавлению текста привязки.

Обратите внимание, что я сказал «спам-источники».

Не продолжайте активно удалять ссылки, потому что в конечном итоге вы удалите ссылки, которые на самом деле вам помогают.

2. Разбавьте анкерный текст

Это наиболее распространенный метод, и он действительно работает во многих случаях.

Все, что вам нужно сделать, это создать неоптимизированные обратные ссылки на свой веб-сайт, используя только фирменные, общие и голые якоря ссылок.

Абсолютно никаких якорей, содержащих ключевые слова!

Используйте «основные» ссылки, которые я объяснил в предыдущем разделе, чтобы разбавить текстовый профиль привязки.

До Penguin 3.0 можно было противостоять чрезмерно оптимизированным якорям, используя технику разбавления.

Разбавление работает, но нужно учитывать это:

Веб-сайты наказываются не только из-за наличия некачественных ссылок.

Они оштрафованы, потому что в их профиле отсутствует соотношение качественных и некачественных ссылок.

Другими словами:

Вам нужно больше качественных ссылок, чтобы компенсировать некачественные ссылки. Вот почему некоторые веб-сайты могут «уйти» с некачественными ссылками в своем профиле.

Вот несколько типов ссылок, которые помогут вам разбавить текстовый профиль привязки:

1.) Сильные, актуальные обратные ссылки

Это самые дорогие, но они также лучше всего подходят для улучшения вашего общего ссылочного профиля.Получите как можно больше. Релевантность — король со штрафом или без него.

2.) Бизнес-справочники / Местные ссылки

Найдите время, чтобы создать списки компаний, потому что это идеальный способ отправить качественные ссылки и неоптимизированные якоря на ваш сайт. Просто убедитесь, что ваша информация о NAP-W согласована.

3.) Социальные профили LEGIT

Создайте НАСТОЯЩИЕ профили в соцсетях для своего сайта. Заполните профили своей информацией, контентом и т. Д.

Используйте только лучшие сайты: Twitter, Facebook, Tumblr и т. Д.

Эти сайты предоставят вам хорошее сочетание неоптимизированных якорей NoFollow и Follow и укрепят доверие к вашему сайту.

4.) Распространение высококачественного пресс-релиза

Создайте качественный пресс-релиз и распространите его через качественный канал. Пресс-релизы отлично подходят для быстрого получения неоптимизированных якорей с разных IP-адресов. Вы также увеличите разнообразие в своем ссылочном профиле благодаря сочетанию NoFollow / Follow.

3. Используйте уловку 301 для восстановления штрафов

Помните, в предыдущем разделе я сказал, что текст привязки проходит через 301 на новый веб-сайт?

Вы собираетесь использовать это в своих интересах, чтобы оправиться от алгоритмического штрафа.

Есть два варианта трюка с 301 штрафом.

Вариант № 1: Домен с истекшим сроком действия> Домен с санкциями

Для первого варианта вам нужно будет найти качественные домены с истекшим сроком действия с помощью такой службы, как Freshdrop. Убедитесь, что профиль привязки чистый и в нем очень мало привязок, содержащих ключевые слова.

Ищите домен с брендированными, общими и голыми якорями ссылок или с тем, что некоторые люди могут назвать «естественным» якорным профилем.

Хотя вам не обязательно использовать этот просроченный домен для целей ранжирования, неплохо найти домен с надежными показателями.

Предпочтительно DR 20+, DA 20+ и Trust Flow 10+.

Если вы найдете домен, который вам подходит, он будет работать еще лучше.

Затем просто 301 перенаправьте просроченный домен на ваш оштрафованный сайт и отслеживайте результаты.

Вариант № 2: Ссылки> Сайт с санкциями> Новый сайт

Для второго варианта вы собираетесь начать с нового веб-сайта, но вы собираетесь использовать авторитет вашего оштрафованного домена (надеюсь, он у него есть).

Шаг 1: Купите новый БРЕНДОВЫЙ веб-сайт (избегайте EMD, PMD)

Шаг 2: Создайте качественные фирменные обратные ссылки на ваш новый веб-сайт.
Используйте бизнес-каталоги, качественные платные каталоги, соответствующие нишевые комментарии в блогах, пресс-релизы и т. Д. Используйте только фирменный анкорный текст.

Шаг 3: Создайте неоптимизированные обратные ссылки на ваш оштрафованный домен
Цель состоит в том, чтобы уменьшить процент якорей, содержащих ключевые слова. В процентах все зависит от серьезности вашей конкретной ситуации.

Если у вас 70% якорного текста, обогащенного ключевыми словами, вам нужно будет уменьшить его как минимум до 30% или меньше. Если у вас 30% якорей, богатых ключевыми словами, вы захотите снизить их до 10% или меньше.

Шаг 4: Проверьте свой профиль привязки с помощью Ahrefs, Majestic или Open Site Explorer.

Шаг 5: Если вы вдвое сократили якоря, содержащие ключевые слова, то пора перенаправить ваш сайт, на который нанесены санкции, на новый домен.

Это работает, потому что: A) вы используете новый брендированный веб-сайт с установленным профилем привязки к тексту бренда, B) вы улучшили профиль привязки оштрафованного веб-сайта и C) вы передали полномочия новому домену.

Часто задаваемые вопросы о тексте привязки

А как насчет ручных штрафов?

Это не такая головная боль и гораздо более выгодная экономическая эффективность, чтобы просто запустить новый веб-сайт, чем пытаться избежать ручного штрафа.

Как я всегда говорю своим клиентам, ручное наказание похоже на тюремное заключение за тяжкое преступление.

Несмотря на то, что однажды вы можете выйти из тюрьмы, у вас всегда будет запись о преступлении.

Неужели вы действительно думаете, что Google стирает все с доски для веб-сайта, который ранее подвергался ручному наказанию?

Даже если с вас снимут штраф, ранжирование вашего сайта никогда не будет легким, и вы всегда будете чувствовать, что «что-то сдерживает вас».

Изменение текста привязки: красный флаг?

Я много раз слышал этот вопрос и делал это много раз.

Ответ: иногда .

Я знаю, что это неприятный ответ.

Если вы хотите поднять красный флаг, измените привязку, не содержащую ключевых слов, на привязку, богатую ключевыми словами. Google может или не может обесценить ссылку, когда это произойдет, но это определенно того не стоит.

Просто оставьте ссылку, как она есть, и найдите ссылку где-нибудь еще.

Ситуации, при которых красный флаг не возникает:

1. Замена якоря, содержащего ключевые слова, на неоптимизированный якорь — возвращение назад и уменьшение количества коммерческого якорного текста часто может повысить ваш рейтинг. Если ваши якоря с точным соответствием или якоря, богатые ключевыми словами, превышают 25%, возможно, вы захотите неоптимизировать некоторые из них.

2. Удаление привязки и размещение ее в другой части статьи — если вы решите изменить привязку, вы всегда должны размещать новую привязку в другой части статьи.Когда вы это делаете, якорь / ссылка становится «новой» в глазах Google.

Вы потеряете устаревшую ссылку, но теоретически, начиная с новой ссылки.

ВАЖНО: Вы должны изменять текст привязки только в крайних случаях.

Большинство чрезмерно оптимизированных проблем с текстом привязки можно решить с помощью методов, которые я перечислил в разделе о взыскании штрафа.

Отслеживание якорного текста: не стреляйте в цель вслепую

Отслеживание вашего якорного текста абсолютно необходимо, если вы создаете обратные ссылки.

Если нет, то вы в основном стреляете по цели с завязанными глазами.

Отследить можно двумя способами:

1. Вручную введите каждый текст привязки в файл Google Sheet или Excel.

2. Используйте такой инструмент, как Linkio, чтобы упростить мониторинг и оптимизацию анкорного текста.

Раньше я отслеживал свой анкорный текст вручную, но Linkio оптимизирует весь процесс.

Они извлекают якорный текст из Ahrefs, Moz и Google Search Console, что значительно упрощает жизнь.

Независимо:

Вам необходимо отслеживать свой якорный текст и оптимизировать его на протяжении всего процесса построения ссылок.

Последнее слово о тексте привязки

Анкорный текст — это очень маленький кусочек головоломки SEO. Большинство веб-сайтов изобилуют внутренними проблемами SEO, SEO-контентом и качеством обратных ссылок.

Эти области необходимо решить в первую очередь. Как только вы их хорошо оптимизировали, переходите к оптимизации текста привязки. Это может дать вам необходимое преимущество, чтобы доминировать над конкурентами.

Натан Готч — основатель Gotch SEO и всемирно признанный эксперт в области SEO. С 2012 года Натан помог более чем 3000 владельцам агентств, специалистам по поисковой оптимизации и владельцам бизнеса систематически занимать первое место в рейтингах.

Последние сообщения Натана Готча (посмотреть все)

Анкорный текст — Лучшие практики SEO 2021

Что такое анкорный текст?

Якорный текст — это видимый интерактивный текст в гиперссылке. В современных браузерах он часто отображается синим цветом и подчеркивается, как, например, эта ссылка на домашнюю страницу moz.

Пример кода

  Пример текста привязки  

Оптимальный формат

Оптимизированный для SEO текст привязки краток и соответствует целевой странице (т. е. страницу, на которую он ссылается).

Определенный текст привязки

Текст привязки — это видимые символы и слова, которые отображаются гиперссылками при переходе по ссылке на другой документ или место в Интернете. Обычно он отображается в виде синего подчеркнутого текста, но вы можете изменить цвета и стили ссылок на своем веб-сайте с помощью HTML или CSS.

Якорный текст может предоставлять как поисковым системам, так и пользователям релевантную контекстную информацию о содержании места назначения ссылки.

В приведенном выше примере кода ссылки «Маленькая танцующая лошадка» является текстом привязки для ссылки.

Поисковые системы используют внешний текст привязки (текст, который другие страницы используют для ссылки на ваш сайт) как отражение того, как другие люди видят вашу страницу — и, соответственно, того, о чем могут быть ваши страницы. Хотя владельцы веб-сайтов обычно не могут контролировать, как другие сайты ссылаются на их, «вы можете убедиться, что текст привязки, который вы используете на своем собственном сайте, является полезным, описательным и актуальным.”( Источник: Google )

Если многие сайты считают, что определенная страница актуальна для данного набора терминов, эта страница может занять высокий рейтинг, даже если термины не появляются в самом тексте.

Типы текста привязки

Точное соответствие

Текст привязки считается «точным соответствием», если он включает ключевое слово, которое отражает страницу, на которую имеется ссылка. Например: «создание ссылок» — ссылка на страницу о создании ссылок.

Частичное соответствие

Текст привязки, который включает вариант ключевого слова на странице, на которую есть ссылка.Например: «стратегии построения ссылок», ссылка на страницу о построении ссылок.

Фирменный

Название бренда, используемое в качестве якорного текста. Например: «Moz» — ссылка на статью в блоге Moz.

Голая ссылка

URL-адрес, который используется в качестве якоря «www.moz.com», является якорем голой ссылки.

Generic

Общее слово или фраза, которые используются в качестве привязки. «Щелкните здесь» — это общий якорь.

Изображения

Каждый раз, когда изображение связывается, Google будет использовать текст, содержащийся в атрибуте alt изображения, в качестве текста привязки.

Лучшие практики SEO

SEO-дружественный текст привязки:

• Краткое
• Релевантно для страницы, на которую указывает ссылка
• Низкая плотность ключевых слов (не слишком много ключевых слов)
• Не общий

Оставить в помните, что вы часто не можете контролировать текст привязки, который другие сайты используют для обратной ссылки на ваш собственный контент. Итак, большинство из этих передовых практик будут определять, как лучше всего использовать якорный текст на вашем собственном веб-сайте.

Краткий текст привязки

Хотя не существует определенного ограничения длины для текста привязки, рекомендуется сделать текст ссылки как можно более кратким.В конце концов, термины, которые вы выбираете для включения в свой анкорный текст, должны учитывать два основных фактора:

• Каков самый краткий и точный способ описания страницы, на которую указывает ссылка?
• Какое слово или фраза побудят пользователей перейти по ссылке?

Релевантность целевой страницы

По мере развития поисковых систем они начали определять больше показателей для определения рейтинга. Один из показателей, который выделяется среди остальных, — это релевантность ссылки , или то, насколько тема страницы A связана со страницей B, если одна ссылается на другую.Очень релевантная ссылка может повысить вероятность ранжирования страниц A и B по запросам, связанным с их темой.

Релевантность ссылок — это естественное явление, возникающее, когда люди ссылаются на другой контент в сети. Он определяется:

• Темой исходной страницы
• Содержимым якорного текста на этой исходной странице

Ссылки, указывающие на контент, связанный с темой исходной страницы, вероятно, будут посылать более сильные сигналы релевантности, чем ссылки указывая на несвязанный контент.Например, страница о лучших латте в Сиэтле, скорее всего, подаст в Google лучший сигнал релевантности, если будет ссылаться на веб-сайт кофейни, чем когда она будет ссылаться на сайт с изображениями детенышей животных.

Поисковые системы обращают внимание на различные варианты текста привязки, используемые для обратной ссылки на исходную статью, и используют их в качестве дополнительных индикаторов того, о чем эта статья, и для каких поисковых запросов она может быть актуальной. Это, в сочетании с обработкой естественного языка и другими факторами, такими как источник ссылок и иерархия информации, составляет львиную долю индикаторов релевантности ссылок в Интернете.Чтобы ссылки посылали сильные сигналы релевантности, сделайте якорный текст как можно более описательным для целевой страницы.

Плотность ключевых слов в тексте привязки

С обновлением алгоритма Penguin Google начал более внимательно изучать ключевые слова в тексте привязки. Если слишком много входящих ссылок сайта содержат один и тот же якорный текст, это может показаться подозрительным и может быть признаком того, что ссылки не были получены естественным образом. В общем, по-прежнему рекомендуется получать и использовать якорный текст, привязанный к ключевым словам и темам, когда это возможно.Тем не менее, оптимизаторы поисковых систем могут добиться лучших результатов, если каждый раз будут стремиться к разнообразным более естественным текстовым фразам привязки, а не к одному и тому же ключевому слову.

В связи с этим, одно важное замечание: не переусердствуйте с внутренними ссылками с большим количеством ключевых слов. Внутренние ссылки, безусловно, являются рекомендуемой передовой практикой, но будьте осторожны с текстом привязки, который вы используете, чтобы связать свои собственные страницы вместе. Если слишком много ссылок на страницу используют один и тот же якорный текст, даже если они находятся на вашем собственном сайте, Google может определить поведение спама.

Часто задаваемые вопросы

Как оптимизировать якорный текст?

Самый простой способ оптимизировать текст привязки для SEO — просто убедиться, что в тексте привязки используются описательные ключевые слова, чтобы точно описать страницу или идею, на которую вы ссылаетесь. Но будь осторожен! В SEO легко «чрезмерно оптимизировать» анкорный текст, слишком полагаясь на повторяющиеся фразы с большим количеством ключевых слов. В реальном мире люди не всегда ссылаются с помощью «идеального» якорного текста, и часто лучше подражать этой практике в ваших собственных ссылках.

Что такое расширенный якорный текст?

Расширенный якорный текст означает просто якорный текст, содержащий желательные целевые ключевые слова. Часто это ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Опять же, не переусердствуйте с богатым якорным текстом, так как люди обычно или естественно не ссылаются на него, и это может привести к тому, что Google посчитает ваш контент «чрезмерно оптимизированным».

Имеет ли значение текст привязки?

Текст привязки имеет большое значение для SEO, поскольку он может указать Google, о чем страница. Фактически, использование якорного текста в качестве сигнала ранжирования включено в несколько патентов Google.Отсутствие якорного текста или общего якорного текста, такого как «щелкните здесь», обычно считается плохой практикой SEO.

Продолжайте изучать

Что это такое, почему это важно и как его оптимизировать

К настоящему времени многие люди уже знакомы со ссылками.

Ссылки составляют инфраструктуру Интернета и позволяют переходить с одной веб-страницы на другую.

Хотя ссылки иногда включаются в текст как есть (например, https://blog.hubspot.com), они обычно вставляются с «привязкой», чтобы сделать чтение пользователем более приятным.

Давайте углубимся в то, что такое якорный текст и почему он важен. Плюс, как оптимизировать анкорный текст для SEO.

Что такое якорный текст?

Якорный текст — это интерактивный текст, который связывает две веб-страницы вместе. В идеале целевой URL ссылается на релевантную информацию о теме, обсуждаемой на исходной странице.

Якорный текст также известен как заголовок ссылки , текст ссылки , ярлык ссылки или .

Почему важен якорный текст?

Проще говоря, якорный текст предоставляет контекст как для пользователей, так и для поисковых систем.Метка ссылки указывает, что пользователь увидит на связанной странице, если решит щелкнуть по ней. С другой стороны, поисковые системы используют текст привязки для индексации и ранжирования веб-страниц.

Здесь в игру вступает релевантность. Если упомянутый контент не имеет отношения к рассматриваемой теме, это может стоить посетителям вашего веб-сайта, потому что это является причиной плохого взаимодействия с пользователем. А когда дело доходит до поисковых систем, ваш веб-сайт будет вытеснен, потому что связанный контент не добавляет ценности для пользователя.

Осознанное использование якорного текста может повысить доверие читателей к вашему бренду, а также к контенту, которым вы делитесь на своем веб-сайте. Кроме того, он увеличивает ваши усилия по поисковой оптимизации, подавая все нужные сигналы сканерам поисковых систем.

Как создать якорный текст?

Давайте исследуем строительные блоки гиперссылки и посмотрим, где подходит текст привязки.

Базовая гиперссылка состоит из трех частей — тегов элемента привязки , атрибута href rel = «noopener» target = «_ blank» и текста привязки (см. Изображение выше).Чтобы включить гиперссылку с меткой ссылки в ваш контент, начните с открывающего тега привязки: .

Затем введите целевой URL-адрес с атрибутом rel = «noopener» target = «_ blank» href ( rel = «noopener» target = «_ blank» href = «» ), поместив его в открывающий элемент привязки. Затем вставьте целевую веб-страницу в кавычки.

Наконец, текст привязки помещается между открывающим и закрывающим тегами привязки.

В зависимости от содержимого, на которое вы ссылаетесь, вы можете захотеть открыть его в новом окне.Этот вариант обычно зарезервирован для случаев, когда вы хотите сделать ссылку на полезный ресурс, расположенный в другом домене, но при этом удерживая внимание ваших читателей. Для этого просто добавьте целевой атрибут и установите для него значение «_blank» :

.

Ваш анкорный текст находится здесь

Изображения также могут использоваться в качестве якорей. Имейте в виду, что синтаксис html-кода немного отличается.Вместо добавления источника изображения внутри открывающего тега привязки добавьте тег между открывающим и закрывающим тегами привязки. Все, что вам нужно сделать после этого, — это добавить атрибут src = «» и вставить исходный URL-адрес вашего изображения в кавычки.

Вы могли заметить второй атрибут alt . Людям с ослабленным зрением, использующим программы чтения с экрана и веб-сканеры, нужна текстовая информация, чтобы понимать, что показано на изображении.Поэтому рекомендуется давать описание вашим изображениям, заполнив атрибут alt.

Типы якорного текста (с примерами)

Прежде чем мы углубимся в то, как наилучшим образом использовать якорный текст для целей SEO, давайте посмотрим, какие типы меток ссылок существуют.

Точное совпадение

Как следует из названия, текст привязки с точным соответствием — это конкретное ключевое слово, по которому целевая веб-страница стремится занять место. Предположим, вы являетесь веб-мастером магазина принадлежностей для вязания и хотите повысить рейтинг по ключевому слову «узоры для вязания».

Один из способов приблизиться к этому — связать соответствующий домен с вашей веб-страницей схем вязания с помощью одноименного ключевого слова. Но используйте их экономно. В противном случае вы можете отключить спам-фильтр Google и получить штраф за рассылку спама.

Фразовое соответствие

Точно так же заголовок ссылки с фразовым соответствием состоит из определенной фразы, по которой ваш веб-сайт пытается ранжироваться. Возвращаясь к примеру с узорами для вязания, можно сказать, что те, кто не очень опытен в вязании, могут искать более простой узор.В результате они могут искать «схемы вязания для начинающих».

Частичное совпадение

Этот тип текста привязки аналогичен тексту метки фразового соответствия. Единственная разница в том, что вместо точной формулировки ключевого слова используется вариант. Например:

«схемы для начинающих» = «руководство по схемам вязания для начинающих»

Фирменный

Названия веб-сайтов и фирменные анкорные тексты довольно распространены. Например, я могу использовать блог HubSpot в качестве метки ссылки, если я хочу сослаться на домашнюю страницу этого блога.Видишь, что я там делал?

Общий

Один из самых узнаваемых якорных текстов. Обычно они используются для рекламы и кнопок CTA. Типичный общий текст привязки включает такие фразы, как «нажмите здесь», «подробнее» или «купите сейчас».

Голый URL

Помните, как я связался с блогом HubSpot, вставив «https://blog.hubspot.com» в начало статьи? Текст ссылки, в котором URL-адрес используется в качестве привязки, называется текстом привязки голого URL-адреса.

Привязка к изображению / без текста

Как говорится, иногда картинка стоит тысячи слов.К счастью, его также можно использовать как якорь. Не забудьте добавить к изображению описательный текст, потому что поисковые системы используют его, чтобы понять, о чем изображение.

Как оптимизировать текст привязки

Простое знакомство с различными типами якорного текста не гарантирует вам более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Вот несколько рекомендаций по оптимизации вашего якорного текста, чтобы вы могли начать работу.

1. Сделайте так, чтобы текст привязки различался.

Многие платформы предлагают различные настройки веб-страниц.Некоторые из них смешивают привязку с окружающим текстом. Убедитесь, что пользователи знают, что привязка четко обозначена и на нее можно нажимать.

2. Не вводите читателей в заблуждение.

Всегда выполняйте свое обещание при размещении ссылок на другие веб-страницы и предоставляйте согласованный контент.

3. Сохраняйте естественный ход письма.

В то время как большинство пытается подойти к этой задаче стратегически и сосредоточиться на точных и фразовых совпадениях, естественный язык не работает таким образом.

4.Поддерживайте актуальность своих ссылок.

Если вы предоставляете срочное содержание, не забывайте проверять свои ссылки и поддерживать их в актуальном состоянии.

5. Всегда учитывайте цель поиска.

Не забудьте принять во внимание поисковое намерение читателя и убедиться, что оно соответствует контексту вашего контента.

6. Избегайте переполнения ключевыми словами.

Само собой разумеется, что наполнение ключевыми словами вызовет гнев обновления Penguin, которое наказывает чрезмерно оптимизированные якорные тексты и некачественные гиперссылки.

7. Разнообразьте свой анкорный текстовый профиль.

Профиль естественных ссылок разнообразен. Чрезмерное манипулирование ярлыками ссылок приведет к наказанию вашей веб-страницы.

8. Текст ссылки должен быть кратким.

Хотя Google смотрит и на привязку, и на окружающий текст, не привязывайте большие куски текста.

9. Очистите URL-адреса при использовании голых привязок.

Никому не нравятся длинные извилистые строки URL. Сделайте это кратко и просто.

10. Ведите инвентаризацию ваших ссылок и якорей.

Наличие библиотеки всех ваших ссылок и ярлыков помогает не только в процессе оптимизации, но и при проведении аудита сайта.

Итак, что теперь? Лучший способ продвинуться вперед — создать стратегию оптимизации, которая будет иметь смысл как для ваших клиентов, так и для вашего бизнеса.

Что такое якорный текст?

Определение текста привязки

Якорный текст — это интерактивный текст в гиперссылке. Лучшие практики SEO требуют, чтобы текст привязки соответствовал странице, на которую вы ссылаетесь, а не общему тексту.Синий подчеркнутый якорный текст является наиболее распространенным, поскольку это веб-стандарт, хотя можно изменить цвет и подчеркивание с помощью html-кода. Ключевые слова в якорном тексте — один из многих сигналов, которые поисковые системы используют для определения темы веб-страницы.

Текст привязки также известен как метка ссылки или заголовок ссылки.Слова, содержащиеся в тексте привязки, помогают определить рейтинг страницы в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Ссылки без якорного текста обычно встречаются в Интернете и называются голыми URL-адресами или якорными текстами URL-адресов. Разные браузеры будут отображать якорный текст по-разному, и правильное использование якорного текста может помочь странице, на которую ссылаются, занять место по этим ключевым словам в поисковых системах.

Точное совпадение текста привязки

Текст привязки с точным соответствием имеет те же ключевые слова, что и целевое ключевое слово веб-страницы.

например Текст привязки с точным соответствием на этой странице будет ключевым словом «текст привязки», гиперссылкой на www.wordstream.com/anchor-text, например: текст привязки.

Вариант текста привязки

Когда веб-сайты агрессивно создают текстовые ссылки с точным соответствием, срабатывает спам-фильтр Google. Это неестественно для веб-страниц, которые ссылаются на ваш веб-сайт, чтобы все они имели точное соответствие якорному тексту. Небольшие вариации якорного текста естественны, как и большая часть ссылок в Интернете — это голые URL-адреса.

Манипулирование текстом привязки

В результате того, что поисковая система сигнализирует о релевантности, можно чрезмерно оптимизировать анкорный текст ваших ссылок.

Целевой текст привязки

Линкбилдеры или оптимизаторы поисковых систем, специализирующиеся на создании ссылок на веб-сайт, часто управляют текстом привязки из ссылок, которые они создают с других веб-сайтов. Эти якорные тексты являются целевыми — ключевые слова в якорном тексте будут соответствовать целевому ключевому слову страницы, на которой SEO пытается ранжироваться.

Текст анкера обратной ссылки

Обратная ссылка — это ссылка с другого веб-сайта. Текст привязки обратной ссылки — это текст привязки, используемый другими веб-сайтами, ссылающимися на ваш веб-сайт. Якорный текст этих обратных ссылок помогает поисковым системам определять наиболее релевантные ключевые слова, по которым веб-страница должна ранжироваться.

Односторонние анкерные текстовые обратные ссылки

Если веб-сайт A ссылается на веб-сайт B с обратной ссылкой с текстом привязки, а веб-сайт B не ссылается на веб-сайт A, то у вас есть односторонняя обратная ссылка с текстом привязки.Односторонние обратные ссылки якорного текста ищут оптимизаторы поисковых систем, потому что «сок» PageRank перетекает из одного домена в другой. Считается, что чем больше односторонних обратных ссылок якорного текста на веб-странице с веб-сайтов с высоким PageRank, тем лучше они будут ранжироваться в поисковых системах.

Избыточный текст привязки

Как и при заполнении ключевыми словами, на данной странице может быть слишком много якорного текста. Когда на странице слишком много ключевых слов, ссылающихся на слишком много других страниц веб-сайта, или все на одну и ту же страницу, но с разными якорными текстами, у вас есть случай чрезмерного якорного текста.Чрезмерное использование якорного текста на вашем веб-сайте может привести к штрафам Google, поскольку это считается спамом и недружелюбно для пользователей.

Распространение якорного текста

Поскольку создатели ссылок активно создают ссылки на свои веб-сайты с помощью целевого якорного текста, определенные ключевые слова будут иметь более высокую долю в общем распределении якорного текста на странице.

Якорный текст со спамом

Спамовый якорный текст — это ссылка с якорным текстом, не имеющая отношения к странице, на которой он существует, или к странице, на которую она ссылается.Якорные тексты, рассылающие спам, являются распространенной тактикой SEO для временного ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам, таким как «ссуды на день выплаты жалованья» или «покупка виагры», но также могут использоваться в качестве инструмента для нанесения вреда веб-сайту или частному лицу конкурента посредством негативного SEO и взлома Google. .

Естественный текст привязки против неестественного текста привязки

Когда веб-пользователи ссылаются на ваш сайт, вы неизбежно получите плохой текст привязки, который не поможет определить тему вашей веб-страницы. Однако, как и голые URL-адреса, это естественное явление, и поисковые системы не одобряют его.С другой стороны, отсутствие голых URL-адресов, чрезмерное использование якорного текста и / или большое количество целевых односторонних обратных ссылок с якорным текстом — все это признаки неестественного распределения якорного текста. Поисковые системы, такие как Google, могут наказывать веб-сайты, которые сосредоточены на манипулировании якорным текстом, когда пользовательский интерфейс скомпрометирован.

Чтобы получить ссылки на ваш веб-сайт с естественным якорным текстом, создавайте хороший контент, и ссылки и якорный текст должны быть естественными.

Что такое анкорный текст и как он влияет на ваши позиции

Большинство маркетологов знают, что построение ссылок — один из бесчисленных критических факторов для повышения рейтинга вашей поисковой системы в глазах богов Google.

Тем не менее, слова, которые вы выбираете для ссылки на ваш сайт, тоже имеют значение — и довольно много! Эти слова называются якорным текстом, и алгоритмы Google уделяют им больше внимания, чем думают новички (и даже некоторые ветераны маркетинга).

Раньше вы могли обыгрывать систему Google с помощью якорей, заполненных ключевыми словами. Что ж, Google заметил и теперь внимательно следит не только за тем, какие слова вы выбираете для ссылки, но также и за тем, как часто вы их используете и окружающий текст.

Да, технические детали сложны, но основы достаточно просты для понимания и применения.

Оптимизируя — но не чрезмерно оптимизируя — ваши якорные слова и изучая передовой опыт, вы можете настроить SEO и наблюдать за ростом вашего рейтинга. Если вы нарушите правила, Google может наказать ваш сайт. (Не очень хорошо.)

В этом посте будут рассмотрены несколько ключевых моментов:

Что такое анкорный текст и почему он важен?

SEO — это сложный вопрос, состоящий из тысяч мелких деталей.Анкорный текст — одна из таких деталей.

Якорь — это текст, который вы щелкаете, чтобы переместиться из одного места назначения в Интернете в другое; он буквально связывает вместе два разных места в Интернете.

Хотя якоря обычно связывают веб-страницы, они также могут инициировать загрузку и ссылаться на документы, такие как PDF-файлы или файлы на Google Диске. Вот почему вам следует нажимать якоря только с сайтов, которым вы доверяете, и наводить указатель мыши на ссылку, но не нажимайте! — чтобы убедиться, что URL-адрес выглядит законным.

Вот пример:

Semrush — это универсальный набор для профессионалов цифрового маркетинга.

В этом предложении слово « Semrush » является текстом привязки. Наведя указатель мыши на якорь, мы можем быть уверены, что он ссылается на домашнюю страницу Semrush, а не на загадочный вредоносный файл.

Текст, который вы выбираете для якорей, важен по нескольким причинам:

1. Он сообщает вашим читателям, чего ожидать, прежде чем они нажмут на ссылку.Якорные слова — это САМОЕ обещание о том, что находится по ту сторону ссылки, поэтому они должны быть очень релевантными.

2. Он сообщает алгоритмам Google, о чем ваш контент. Алгоритмы Google используют выбранные вами привязки, чтобы убедиться, что вы не участвуете в распространении спама, И чтобы понять темы, на которые вы ссылаетесь в своей копии.

Понимание текста привязки HTML

Текст привязки HTML удивительно прост — это код, который мы все научились создавать, когда совершенствовали наши сайты Angelfire и учетные записи Myspace еще в средней школе.

Вот как это выглядит на бэкэнде WordPress в текстовом редакторе:

И когда вы перейдете к визуальному редактору, вы увидите, как ссылка изменится и отобразит ТОЛЬКО текст привязки во внешнем интерфейсе:

Якорь Текст и обратные ссылки

На этом этапе стоит выделить разницу между ссылками nofollow и f ollow , поскольку этот пост посвящен якорям в контексте поисковой оптимизации.

На стороне HTML единственное отличие состоит в том, что ссылка nofollow содержит дополнительный фрагмент кода.В приведенном выше примере ссылка nofollow будет выглядеть так:

Инструмент анализа обратных ссылок

Однако в глазах алгоритмов Google этот крошечный фрагмент кода имеет огромное значение.

• Nofollow : сообщает Google НЕ принимать во внимание обратную ссылку при определении значения SEO для любой страницы. С 1 марта 2020 года Google начинает воспринимать ссылки nofollow как подсказку при определении позиции веб-сайта в поисковой выдаче.

  • Sponsored : Сообщает Google, что эта ссылка была получена в результате некоторых соглашений между вами и издателем.

  • UGC (Пользовательский контент) : Сообщает Google, что ссылка (и весь контент) были размещены на этой странице пользователями.

• Follow : Сообщает Google, что нужно указать страницу, на которую вы ссылаетесь, и принять это во внимание при сканировании ссылок.

Обсуждение запретных ссылок на самом деле больше относится к обратным ссылкам, но это стоит учитывать при выборе ключевых слов (ниже мы объясним некоторые детали в лучших практиках).

Как найти текст привязки с помощью Semrush

Если вам нужна помощь в обнаружении того, какие тексты привязки используются на вашем веб-сайте, есть несколько способов сделать это с помощью Semrush.

Во-первых, если вы посмотрите свой веб-сайт (или любую конкретную веб-страницу) с помощью инструмента обзора домена, вы обнаружите, что используются привязки. Давайте посмотрим на страницу продукта PlayStation 5 на их веб-сайте с помощью инструмента:

Верхние якоря в обзоре домена извлекаются из аналитики обратных ссылок.Итак, если вы нажмете «Подробнее», вы попадете сюда:

Кроме того, если вы хотите настроить способ мониторинга своего портфеля обратных ссылок, вы можете сделать это с помощью аудита обратных ссылок. Аудит обратных ссылок отслеживает ваши обратные ссылки, и один из способов это сделать — проверить текст привязки.
Итак, чтобы проверить, есть ли у вас потенциально опасный текст привязки, вы можете найти его, открыв кампанию аудита обратных ссылок и перейдя на вкладку Audit . Затем используйте раскрывающийся фильтр якорей и выберите «деньги» и «соединение».»

Теперь, когда мы рассмотрели, как найти текст привязки с помощью Semrush, давайте углубимся в текст привязки.

10 типов текста привязки и как они работают

Конечно, говоря о поисковой оптимизации и алгоритмах Google, «Простой» не входит в словарь. Фактически, Google определяет по крайней мере десять различных типов якорного текста.

Вот снимок якорей Semrush:

Общие якорные слова

Общий якорь не включает никаких текст, ссылающийся на ключевое слово.Вместо этого читатель должен полагаться на окружающий текст в поисках контекстных подсказок о том, что находится по ту сторону ссылки.

Общий текст привязки может показаться спамом, но на самом деле он довольно эффективен. Почему? Что ж, обычно он включает в себя полезные формулировки, простой CTA или привлекает прямое внимание к ссылке.

Общие примеры привязки:

• Нажмите здесь

• Этот блог

• Подробнее

• Скачать

• Здесь

• Об авторе info

• Эта страница

Получите представление о конкурентах и ​​клиентах

с помощью инструмента обзора домена

Фирменный текст привязки

Фирменные привязки включают название вашего бренда и отлично подходят для повышения узнаваемости.Кроме того, они являются безопасной ставкой, чтобы избежать пометки как спам.

Но — и это большое но — если вы используете домен точного соответствия (EMD), который включает целевое ключевое слово, это становится немного сложнее. Вы получаете немного больше свободы от Google, прежде чем получите штраф, но если вы зайдете слишком далеко с целью чрезмерной оптимизации, Google может вас поймать.

Если у вас есть общественные деятели, связанные с вашим брендом, например генеральный директор, журналист, влиятельный человек или известный автор, Google также может идентифицировать любые ссылки с их именем в качестве якоря бренда.

Примеры брендированных якорей:

• Билл Хартцер из BillHartzer.com

• Согласно информационному агентству Reuters

• Семруш

• Джулия МакКой Новости

как говорится в блоге Write Blog Junkie reports

Текст ссылки с точным соответствием

Текст привязки с точным соответствием включает точное ключевое слово, на которое нацелена страница, на которую вы ссылаетесь. Если кто-то решит поставить ссылку на этот самый пост в блоге и выберет гиперссылку со словами «якорный текст», мы получим текст ссылки с точным соответствием, потому что это ключевое слово, на которое мы здесь нацеливаемся.

Хотя важно заработать несколько якорей с точным соответствием, Google также уделяет пристальное внимание этим ссылкам и может наказать вас за спам, если у вас их слишком много.

Примеры привязки с точным соответствием:

(Все приведенные выше примеры предполагают, что ссылка за текстом нацелена на точную фразу)

Якорные слова с частичным соответствием

Якоря с частичным соответствием включают вашу ключевую фразу вместе с другими общими, случайными или стоп слова.

Примеры привязки с частичным соответствием:

• Полезные инструменты SEO, если вы переходите на страницу с таргетингом на «Инструменты SEO»

• Купите здесь кроссовки с таргетингом на «кроссовки»

• Стратегия информативных ключевых слов направляющий таргетинг «стратегия ключевых слов»

Связанный текст привязки

Связанные слова привязки ссылаются на страницу с использованием варианта целевого ключевого слова.Они похожи на ключевые слова с частичным соответствием, но связанные привязки не содержат точной ключевой фразы.

Вы захотите создать несколько связанных якорей, чтобы помочь сканерам Google лучше понять, о чем ваши ссылки. Кроме того, они сохраняют ваш ссылочный профиль разнообразным, поэтому Google с меньшей вероятностью ударит вас за спам-ссылки.

Связанные примеры привязки:

• Водный кризис в Йемене, если вы переходите на страницу с таргетингом «Эпидемия холеры в Йемене»

• Adidas Yeezy Boost с таргетингом «купите кроссовки»

• Маркетинговый таргетинг в социальных сетях Стратегия содержания Facebook »

Случайный текст привязки

Некоторые инструменты анализа ссылок будут отбрасывать случайные и общие привязки в одну и ту же категорию.Однако случайные якорные слова могут также включать фразы, которые не такие общие, как «нажмите здесь», но они также не имеют отношения к целевому ключевому слову.

Примеры случайных привязок:

• Подробная статья

• Новый стиль

• Правила изменились

Трудно выбрать примеры случайных привязок, потому что они могут быть чем угодно, и они субъективны в зависимости от целевых ключевых слов каждой страницы.

Naked Link Text

Naked anchor text — это просто URL-адрес, вставленный в копию из панели браузера, но он интерактивен! Вы можете увидеть подобные ссылки, если кто-то добавит ссылки внизу своей статьи и включит вашу ссылку в качестве источника.

Они некрасивые, но Google любит голые якоря, потому что они гораздо реже подразумевают, что кто-то пытается использовать методы рассылки спама для ранжирования по ключевому слову.

Примеры неявных якорей:

Бренд + ключевое слово Якорные слова

Сюда входят название вашего бренда (или фирменная фраза) и ключевое слово.Они могут помочь вам оптимизировать ключевые слова, не выглядя спамом для Google, И в то же время повысить узнаваемость бренда.

Бренд + Примеры привязки ключевого слова:

Ссылки привязки изображения

Может быть, вы слышали, что добавление текста ALT к описанию изображения важно? Что ж, ваш ALT-текст для изображений — это то, что Google считает привязкой изображения (когда указанное изображение является частью ссылки).

Якоря изображений полезны, потому что они разнообразят ваш профиль текста якоря.Кроме того, они могут улучшить ваше SEO для изображений Google. Вы хотите написать описательный ALT-текст для ссылки на изображение.

Примеры привязки изображений:

• Доступные кошачьи елки для квартир

• Руководство по стратегии создания ссылок Semrush

• Дорожные аксессуары LifeStraw

Длиннохвостые анкеры

похожи на длинные хвостовые анкеры частичные якоря, но они содержат больше слов. Это дает вам возможность включить ключевое слово вместе с некоторыми связанными, описательными, общими или фирменными ключевыми словами.

Иногда якоря с длинным хвостом могут включать в себя целый подзаголовок или заголовок ссылки. В других случаях авторы будут ссылаться на целое предложение. Хотя вам не обязательно постоянно писать якоря с длинным хвостом, они могут быть полезны для SEO. Кроме того, вы не можете контролировать действия других сайтов.

Примеры якорей с длинным хвостом:

• Подробнее об исследовании ключевых слов в блоге Semrush

• Почему дублированный контент вреден для SEO

• Помните, когда Amazon был книжным магазином подержанных товаров?

Как текст привязки влияет на SEO?

Google всегда использовал якорные слова, чтобы узнать, о чем веб-страницы, поэтому он может ранжировать их по правильным ключевым словам.Исходный документ Google содержит целый раздел только для якорного текста. Вот снимок:

Текст ссылок обрабатывается в нашей поисковой системе особым образом. Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой она находится. Кроме того, мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка.

Согласно Google, якоря предоставляют более объективное описание ссылки, чем страницы могут предоставить сами с помощью метаданных. Имеет смысл.Якоря для обратных ссылок (должны) поступать из нейтральных сторонних источников.

Google утверждает, что привязки также помогают алгоритму сканировать части контента, которые не могут или не могут предоставить копию в Интернете для индексации. Например:

• Изображения

• Программы

• Приложения

• Базы данных

• Документы

Текст привязки играет большую роль в рейтинге поисковых систем, слишком много по факту.

Вы видите, к чему это идет?

До 2012 года маркетологи использовали множество ключевых слов привязки с точным соответствием для управления алгоритмом Google. Используя якоря с множеством ключевых слов, чтобы указать на ваш сайт, вы могли бы в конечном итоге занять первое место по ключевым словам — даже если ваш сайт вообще не был связан с темой якорного текста.

Если несколько сайтов выбрали один и тот же якорный текст для ссылки на одну и ту же страницу, Google решил, что он должен быть связан, поэтому должен иметь высокий рейтинг!

Что ж, Google наконец-то поймала на обманной практике и выпустила первое из своих обновлений Penguin в апреле 2012 года, в котором конкретно были приняты меры против якорного текста.Множество маркетологов увидели, что их рейтинги резко упали, и поспешили настроить свою якорную стратегию.

Избегайте слишком большого количества якорей с точным соответствием

Сегодня использование только якорей с точным совпадением является хорошо известным табу в сообществе SEO.

Вместо этого маркетологам следует принять случайность. Google по-прежнему уделяет пристальное внимание якорным словам и использует их для оценки содержания вашего сайта, но если вы пытаетесь манипулировать алгоритмом с помощью якорей, вы должны ожидать, что Google поймет это.

Теперь Google понимает, что некоторые доменные имена содержат ключевые слова. Они называются доменами точного соответствия (EMD). Примерно в 70% случаев Google предоставит вам преимущество сомнения и предположит, что привязка является брендированной, а не точным совпадением.

Имейте в виду, что Google постоянно внедряет новые алгоритмы и обновляет существующие. Однажды вы могли проснуться, и Google, возможно, обновился, чтобы обнаружить разницу между фирменным текстом и текстом привязки с точным соответствием для EMD. Никогда не знаешь.

Всегда лучше поддерживать актуальность привязок, избегать чрезмерной оптимизации и прежде всего создавать положительный опыт для пользователей Google.

Как оптимизировать текст привязки для SEO

Когда мы говорим об оптимизации текста привязки здесь, мы говорим о передовых методах Google, а не об играх алгоритма в свою пользу.

В октябре 2019 года Google выпустила обновление BERT, которое использует обработку естественного языка для понимания и ранжирования страниц. Что это значит для якорей? Мы не можем быть уверены на 100%, потому что Google строго охраняет свои алгоритмы, как ядерные коды.

Однако это может означать, что Google теперь уделяет больше внимания контекстным подсказкам вокруг якорей. Вместо того, чтобы просто читать якорный текст, сканеры Google могут сканировать и рассматривать окружающие слова и предложения в большей степени, чем раньше.

Это также означает, что Google уделяет больше внимания пользовательскому опыту и ответам на поисковые запросы, чем что-либо еще. Итак, это то, что должны делать маркетологи.

И именно поэтому «оптимизация» привязок подразумевает создание лучшего опыта для всех.

Не ссылайтесь на токсичные сайты и не зарабатывайте на них ссылки

Google заботится о том, на какие сайты вы ссылаетесь. Если вы ссылаетесь на сайт, который распространяет ложную информацию, пропагандирует ненависть или занимается рассылкой спама, Google может вас наказать. Даже если у сайта хорошие намерения, ссылка все равно может повредить вашему рейтингу.

Это называется принципом совместного цитирования. Удалите из уравнения сайты, пропагандирующие ненависть, проверьте рейтинг сайта с помощью Alexa и добавив ссылки только на сайты с рейтингом 100 000 или меньше — это разумная практика.

Теперь Google также понимает, что иногда вы должны ссылаться на «плохие» сайты в качестве ссылки. Может быть, они единственный источник или вам нужно развенчать информацию. В этом случае вы можете использовать ссылку nofollow, чтобы сообщить Google: «Я не поддерживаю этот сайт и не хочу, чтобы он учитывался при моей поисковой оптимизации».

Убедитесь, что ключевые слова актуальны.

Релевантность является ключевым моментом. Хотя слишком много якорей с точным соответствием, безусловно, может считаться против вас, вы также хотите, чтобы ваши якоря относились к теме по другую сторону ссылки.

Помните, Google использует якоря в качестве информации, чтобы узнать, о чем все веб-страницы и насколько они важны, чтобы можно было правильно ранжировать их при поиске по ключевым словам. Вы определенно захотите выбрать якоря, которые имеют смысл для ссылки и помогут создать положительный опыт для ваших читателей.

Если вы начнете выбирать случайные слова для якорей просто ради разнообразия, это может закончиться квалификацией как приманка для кликов, и ваши читатели не будут довольны; Google тоже это наблюдает.

Избегайте использования якорей с расширенным набором ключевых слов для внутренних ссылок

Использование якорей с точным соответствием для внутренних ссылок — большой запрет. Google понимает, что у вас может не быть контроля над тем, что делают другие сайты, но он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знает, что вы можете контролировать свои собственные внутренние ссылки.

Если вы используете якоря с точным соответствием для внутренних ссылок, Google предположит, что вы пытаетесь манипулировать системой, и накажет вас. Вместо этого используйте связанные якоря, якоря с длинным хвостом или общие якоря для внутренних ссылок.

Распределяйте разные типы анкорного текста с умом

Случайность хороша, когда дело касается анкорного текста. Обычно вы хотите стремиться к:

• 30% -40% фирменных привязок

• 30% -40% привязок частичного соответствия

• 20% -40% общих, связанных, голых, случайных, точных совпадений, и другие анкеры

Здесь нет ничего высеченного в камне. Попробуйте проверить некоторые из лучших веб-сайтов в вашей отрасли.Посмотрите, как выглядят их исходящие и входящие якоря, чтобы вы могли собрать воедино идею.

Обратите внимание на окружающий текст

Недавнее обновление Google BERT показало нам, что поисковая система меняет свою стратегию в пользу естественного человеческого языка и окружающего контекста.

Когда вы читаете что-то в Интернете, вы не ТОЛЬКО смотрите на текст привязки, чтобы решить, нажмете ли вы на ссылку. Вы также читаете окружающие предложения и абзацы, чтобы понять, что находится по ту сторону гиперссылки, верно?

Мы должны предположить, что Google тоже этим занимается.Большинство маркетологов не выбирают в качестве якоря целое предложение. Однако, возможно, стоит учесть, что боты Google будут сканировать слова во всем предложении при сканировании нашего якорного текста.

В этом примечании вы также можете захотеть избежать использования одних и тех же якорных слов во всем теле текста — даже если вы каждый раз ссылаетесь на разные сайты. Google по-прежнему может счесть это чрезмерной оптимизацией и наказать вас.

Теги изображения ALT важны по нескольким причинам.Они:

Теги изображения ALT должны быть очень информативными и звучать как естественное предложение. Раньше было обычной практикой добавлять ключевые слова в теги ALT, но Google быстро это понял, так что здесь нужно свести количество ключевых слов к минимуму.

Выберите одно главное ключевое слово и включите его в описательное предложение о конкретном изображении.

Продолжайте вести гостевой блог

Некоторые маркетологи списали гостевое ведение блога как часть стратегии построения привязки и линкбилдинга. Как обычно, люди использовали свои биографии гостевых блогов, чтобы добавлять ключевые слова, якоря и обратные ссылки.

Хотя вам, конечно, не следует этого делать, вы все равно МОЖЕТЕ использовать гостевые блоги с очень релевантных и авторитетных веб-сайтов для улучшения ваших якорей и общего SEO.

Ограничьтесь авторитетными сайтами, которые относятся к вашей нише. Google обязательно заметит, если вы публикуете контент на фермах, которые уже десятки раз отмечены как спам.

Последние мысли

Якорный текст является важным фактором SEO-здоровья вашего сайта. В глазах Google якорные слова помогают ему узнать, какие сайты используют спамерские операции, а какие являются законными.Якорные слова также сообщают вашим читателям, где они могут найти дополнительную информацию и что находится по ту сторону ваших ссылок.

При разработке стратегии построения ссылок об анкорах нельзя забывать.

Ваша работа как маркетолога — уделять пристальное внимание вашим типам якорного текста, выбранным вами словам и даже окружающим их словам. Как и в большинстве случаев, ключевыми факторами являются SEO, разнообразие и модерация. Не используйте ключевые слова, всегда меняйте типы якорных тегов и ссылайтесь только на релевантные страницы с хорошей репутацией.

Получите представление о конкурентах и ​​клиентах

с помощью инструмента обзора домена

Якорный текст: лучшие практики для SEO-оптимизированных текстов и многое другое

Последние новости SEO

На этой неделе было мало реальных новостей из мира SEO. Поэтому мы пользуемся возможностью взглянуть на статью Нила Пателя, чтобы увидеть, как должен выглядеть идеальный якорный текст, прежде чем мы кратко обсудим возможность в Google PageSpeed ​​Insight проверять не только отдельные URL-адреса, но теперь и целые домены с учетом скорости загрузки.Наконец, мы покажем, как можно заставить Google индексировать изображения (и в каких случаях это не работает).

ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О ЯКОРНЫХ ТЕКСТАХ

Якорный текст — это то, на что пользователь может нажать, чтобы перенаправить его внутри (внутри домена) или извне (на внешний веб-сайт). Это может быть одно или несколько слов или даже URL. На большинстве страниц привязка ссылки выделяется визуально, например подчеркиванием или цветом (например, розовым цветом seo-nerd®).

Таким образом, функция якорного текста в тексте состоит в том, чтобы привлечь внимание читателя к ссылке, содержащей дополнительную информацию.В этом тексте и в этом месте, например, имеет смысл сослаться на статью Нила Пателя о привязках ссылок в блоге Kissmetrics, поскольку она является основным источником следующих замечаний.

ВИДЫ ЯКОРНЫХ ТЕКСТОВ

Якорные тексты можно охарактеризовать в соответствии с выбором используемых для них терминов:

• Текст привязки с ключевым словом (также называемый «текст привязки денег» или «текст сопоставления привязки»): в нашем примере во фразе «статья о привязке ссылки Нила Пателя в блоге Kissmetrics» привязка ссылки будет затем быть на слове «привязка ссылки» .Этот вариант особенно рекомендуется, если вы хотите обратиться к важным внутренним страницам . Что касается внешних ссылок, к таким якорным текстам ключевых слов всегда следует относиться с осторожностью. В конце концов, вы хотите представить себя важным источником ключевого слова. (Поскольку Google всегда просматривает весь контекст статьи со ссылкой, поисковая система в нашем примере в любом случае понимает, что связанная страница также связана с якорями ссылок).
• Фраза якорного текста (часто называемая «составным якорным текстом»): в нашем примере вся фраза «статья о привязках ссылок Нила Пателя в блоге Kissmetrics» .Это всегда хороший выбор, если пользователь уже должен знать с помощью якорного текста, о чем связана страница. Иногда выбор такой фразы заставляет себя сделать ссылки отличимыми друг от друга.
• Якорные тексты бренда : они содержат название бренда или целевой домен. В нашем примере фразы это может быть «Kissmetrics» .
• Общие привязки : Это относится к «описательным» текстам привязок, таким как «Щелкните здесь» или «Заказать онлайн сейчас» .Общие привязки особенно полезны, если запрос о действии связан с ссылкой, находящейся за ним.
• Изображения как якоря : изображения также могут быть якорями и при нажатии вести на другие страницы. Атрибут alt затем функционирует как текст привязки, который может быть виден пользователем только в том случае, если изображение не может быть отображено (однако Google читает текст alt и оценивает его в таких случаях, как текст привязки).
• Якорные тексты с тематическими ключевыми словами (также называемые «ключевыми словами LSI»): LSI означает скрытое семантическое индексирование, то есть слова или фразы, связанные с ключевым словом текста.Любой, кто пишет, например, о Париже, Москве и Берлине, может также говорить о «европейских столицах» , а затем иногда связывать этот термин.
• Текст привязки заголовка : Если поток текста позволяет, заголовки (тег h2) или мета-заголовок страницы, на которую сделана ссылка, также могут быть использованы. В нашем примере это «Якорный текст для SEO: все, что вам нужно знать в 2018 году» .
• URL как текст привязки : имеет смысл ссылаться на URL, только если это говорящий URL.Это особенно полезно во внутренних ссылках для усиления вашего собственного бренда (например, с подстраниц на стартовую страницу с названием бренда в качестве привязки ссылки).

ЧТО ДОЛЖНО УЧИТАТЬСЯ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ЯКОРНЫХ ТЕКСТОВ?

Якоря ссылок предоставляют важную информацию как пользователям, так и поисковым системам. Следовательно, якорные тексты в текстовом потоке всегда должны выглядеть как можно более естественными, краткими и актуальными . Если они выглядят как посторонний объект, и пользователи, и поисковые системы, вероятно, проигнорируют ссылки.В худшем случае они даже способствуют тому, что текст считается плохим.

До появления Penguin Update можно было использовать якорные тексты для присвоения страниц ключевым словам, которым они даже не соответствовали по содержанию. Эта форма подбора ключевых слов теперь распознается и наказывается алгоритмом пингвинов.

КАК ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДИТ ПРОФИЛЬ НАТУРАЛЬНОЙ ССЫЛКИ?

Поэтому имеет смысл варьировать якорные тексты и всегда учитывать, какая часть предложения может вызвать интерес читателя больше всего или о чем он или она хотели бы узнать больше. Профиль естественных ссылок предлагает сочетание всех вариантов текста привязки . Нил Патель рекомендует профиль ссылок для домашних страниц, которые хотят получить национальный рейтинг,

.

• , который на 50 процентов состоит из ссылок на бренды
• , когда ключевые слова о деньгах используются экономно (доля один процент)
• , чьи общие и тематические привязки ссылок составляют около 5 процентов профиля ссылок
• с долей URL в качестве якорного текста около 20 процентов

Однако для подстраниц идеальный профиль ссылок сдвигается с якорных текстов бренда на заголовок (около 28 процентов), ключевое слово (17.5 процентов), общие (15 процентов) и якорные тексты URL (около 12 процентов). Профиль ссылок страниц, которые можно найти в локальных поисковых запросах , должен быть подобным образом сбалансирован. Здесь также рекомендуется полагаться в первую очередь на брендовые (около 20 процентов), общие (около 15 процентов) и якорные тексты URL.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ЕСТЕСТВЕННОСТЬ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК И ИЗБЕГАЙТЕ «ПЛОХИХ ССЫЛК»

Однако следует иметь в виду, что все эти цифры основаны на исследованиях передового опыта и поэтому в основном представляют собой лишь перекрестные суммы профилей ссылок.Цифры не отражают, использовались ли разные типы привязок ссылок и как. Если вы, , вдумчиво даете ссылку на подстраницы, в которых темы углублены, вы, конечно, не ошибаетесь, даже если вы чаще используете якорные тексты по ключевым словам , если вы не переусердствуете.

В случае внешних ссылок вы должны особенно держаться подальше от «токсичных веб-сайтов» или веб-сайтов с «низким содержанием». и будьте осторожны, чтобы не попасть на такие сайты. С помощью инструмента Disavow от Google вы можете аннулировать входящие ссылки.

PAGESPEED INSIGHT ТЕПЕРЬ ТАКЖЕ РАЗРЕШАЕТ ЗАПРОСЫ ДОМЕНА

В инструменте Google для проверки скорости загрузки PageSpeed ​​Insights теперь также можно узнать, насколько быстро загружаются страницы домена в среднем. До сих пор были возможны только запросы отдельных URL-адресов. Чтобы получить оценку скорости загрузки, просто введите оператор «origin» в поле ввода, а затем введите URL-адрес домена с двоеточием , например: origin: https: //www.seo-nerd.com.

По сравнению с таким инструментом, как GTMetrix, результаты обычно несколько хуже.Таким образом, веб-мастеров, по-видимому, следует поощрять к продолжению загрузки. В первую очередь это относится к «Первой содержательной отрисовке» (FCP), то есть времени, необходимому для отображения первых элементов. Google, вероятно, снова активизирует усилия, в частности, для ускорения времени загрузки Moblie. Наконец, обновление скорости будет выпущено в июле 2018 года.

ИЗОБРАЖЕНИЙ-SEO: КОГДА ИНДЕКСИРУЮТСЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ?

В твите в начале июня Джон Мюллер ответил на вопрос, может ли Google также распознавать изображения из тегов div: он не знал, но подозревал, что Google не может, и попросил пользователей просто протестировать его один раз.Эксперт по поисковой оптимизации изображений Мартин Мисфельдт ответил на этот запрос и представил свои результаты в статье.

Соответственно изображения индексируются, если

• изображение встроено как BASE64 без физического файла
• URL-адрес изображения отображается как атрибут src iFrame
• URL изображения в тексте без ссылки
• URL изображения сначала вызывается в браузере с помощью функции JavaScript

Изображения НЕ индексируются, если URL изображения указан одним из следующих способов:

• в src контейнера div
• в источнике p-tag
• в src заголовка h3
• в стиле CSS div-контейнера
• в комментарии HTML

Google автоматически оценивает не все URL изображений, а только те, которые могут содержать потенциально релевантный контент.