Содержание

Тестовое задание, или как получить работу копирайтеру

Тестовое задание для копирайтера – это испытание, которое позволяет заказчику выбрать самого подходящего кандидата для выполнения работы. Поскольку копирайтинг сейчас как род деятельности становится все более популярным, желающих получить работу становится все больше и больше. В результате конкуренция становится все жестче, а заказчики, особенно те, кто платит за работу неплохие деньги, – более привередливыми. Сегодня мы рассмотрим основные нюансы выполнения тестовых заданий, а также ряд хитростей, которые позволят Вам выделиться среди остальных кандидатов и получить работу.

У заказчиков существует масса критериев отбора исполнителей: от первого впечатления, до портфолио и отзывов. Подробнее о том, как произвести первое впечатление на заказчика, можно прочитать в статье «Как «поймать» заказчика и произвести на него хорошее впечатление».

Предположим, Вы прошли основной отбор, и Вас просят выполнить тестовое задание – написать текст на заданную тематику. Тематика может быть либо коммерческая и носить рекламный характер, либо некоммерческая, тексты которой используются для наполнения сайтов. Допустим, Вы получили тематику «Психология отношений». Далее на примерах мы рассмотрим ее в двух вариантах:

  • коммерческом
  • некоммерческом

Для того чтобы успешно выполнить тестовое задание и получить работу, разобьем процесс написания на несколько этапов.

Тестовое задание, этап №1: выбор проблемы

Выбор конкретной и актуальной проблемы – это одна из изюминок Вашего текста, которая может сильно помочь Вам превзойти конкурентов и получить работу. Критерии выбора:

  1. Проблема должна волновать как можно больше людей
  2. Вы должны иметь решение этой проблемы

Тематика, которую мы взяли для примера, изобилует самыми разнообразными проблемами, которые волнуют как мужчин, так и женщин. Взять, хотя бы, «Ревность: верный способ, как от нее избавиться» или «Как вернуть «загулявшего» супруга в семью». Эти проблемы актуальны для тысяч людей.

Тестовое задание, этап №2: сбор информации

Когда Вы выбрали проблему, самое время начать сбор необходимой информации, особенно если решения у Вас нет. Но даже если оно и есть, все равно лишние данные никому никогда не мешали. Источники могут быть самые разнообразные: от сайтов до литературы.

Многие могут начать возмущаться, дескать, вот, лазить по другим сайтам – это воровство чистейшей воды. Однако никто не говорит о краже контента. Копирайтер решает проблему всеми доступными ему способами, работая с информацией и выдавая на выходе свой уникальный продукт.

Маловероятно, что Вам удастся изобрести велосипед, однако взять существующие знания, систематизировать их, дополнить и использовать это как оружие для решения проблемы и помощи людям – это того стоит.

Тестовое задание, этап №3: создание текста

Для того чтобы получить работу, Ваш текст должен быть не только красивым, но и полезным. Отличительной особенностью текста копирайтера является то, что он решает проблему читателя. Об этом никогда не стоит забывать. При выполнении тестового задания, не забывайте ставить себя на место читателя. Взгляните, был бы Вам полезен Ваш текст, если бы у Вас была похожая проблема?

О том, как ставить себя на место читателя, можно узнать в статье «Золотое правило копирайтера: ставим себя на место читателя».

Идеальный вариант – если Вы можете привнести что-то новое в своем материале, то, чего еще нет. Это сильно сыграет Вам на руку, поскольку если Ваша статья заинтересует нанимателя, а тем более, будет для него полезна, то он с большей вероятностью отдаст предпочтение именно Вам.

Тестовое задание, этап №4: SEO и другие «плюшки»

Если Вы выполняете тестовое задание, не факт, что Вашу статью разместят где-либо. Однако ничто не мешает Вас написать статью таким образом, чтобы ее потом купили. Оснащая свои материалы дополнительными свойствами, Вы поднимаете их цену и еще больше выделяетесь на фоне конкурентов.

Очень сильным плюсом для Вашего текста будет «заточка» под конкретный поисковой запрос. Выбрать подходящий запрос можно с помощью специальных сервисов Яндекса и Гугла. Одно дело, когда Вы просто показываете статью заказчику, и совсем другое дело, когда показываете статью и говорите, что она целиком адаптирована под то или иное ключевое слово.

Узнать подробнее о том, как использовать SEO для Ваших текстов, можно в статье «SEO-копирайтинг: ключевые моменты при публикации текстов в сети Интернет».

Помимо SEO статьи можно снабжать наглядными таблицами, рисунками, юмором и т.д.

Тестовое задание, этап №5: защита материала

В последнее время участились случаи, когда недобросовестные заказчики просят копирайтера выполнить тестовое задание, а когда материал готов, они бесследно исчезают. Чтобы такого не произошло, можно предпринять ряд мероприятий:

  • Выслать заказчику только часть статьи или отдельные абзацы
  • Сделать из статьи картинку с прозрачностью около 50%, чтобы статья была читабельна, но при этом не переводилась в текстовый формат программами для распознавания текста, такими как FineReader
  • Брать предоплату, особенно если Вы уверены в качестве Вашей тестовой статьи
  • Использовать посредника как гаранта сделки

Конечно, такие меры предосторожности могут отпугнуть заказчика (особенно если он недобросовестный), однако человек, который нацелен на сотрудничество и платит за это неплохие деньги, должен прекрасно Вас понимать. Тем более, когда Вы защищаете свой труд, это поднимает Вас в глазах заказчика.

Примеры алгоритма выполнения тестового задания

Давайте теперь рассмотрим наш пример. Для начала, некоммерческого характера. Возьмем тему «Как вернуть «загулявшего» супруга в семью».

1. Проблема поставлена: один из супругов заподозрен в измене, задача – вернуть его обратно.

2. Решений может быть несколько, одно из них приведено в рассказе Аркадия Бухова «Средство от ревности». Можно использовать разнообразные источники и красиво это обыграть, суть от этого не изменится.

3. Выбираем популярный запрос, их масса, например, «как вернуть мужа» или «как вернуть мужа в семью» и адаптируем статью под этот запрос.

4. Добавляем рисунки, таблицы и другие информативные полезности для усиления впечатления от статьи.

5. Защищаем статью, если необходимо, и передаем заказчику.

Если у Вас статья коммерческого плана, которая рекламирует, скажем, услуги психолога, или реабилитационного центра, то ставим проблему аналогично, но решаем ее в соответствии с моделью AIDA. Можно также предложить решение проблемы в статье, сделав дополнительный акцент на квалифицированной помощи.

Резюме: тестовые задания – это отличная возможность не только продемонстрировать свои навыки заказчику, но и получить работу, за которую платят неплохие деньги. Конечно, если работа стоит бесценок, то встает вопрос: стоит ли вообще напрягаться? Однако если заказчик хочет наполнить свой сайт действительно полезным контентом, то за качественные материалы, решающие проблемы людей, он будет готов платить неплохие деньги.

Единственный нюанс: если Вы создаете хороший текст, который стоит своих денег, будьте готовы обезопасить свою работу, ведь в таком случае, если заказчик Вашу работу не примет, Вы всегда сможете ее спользовать в другом месте.

Тесты для копирайтера: опыт WordFactory

Кого тестировать? Велик соблазн тестировать всех подряд, не глядя на резюме. Да, так вы смотрите только на результат работы автора. Но более эффективно сразу же отсеять тех, кто заведомо не подходит. У нас это те, кто:

  • присылают не резюме, а только сопроводительное письмо или «записку»,
  • неграмотно пишут,
  • школьники,
  • не соответствуют обязательным требованиям вакансии (например, соответствующее образование для автора технических текстов),
  • показывают тексты, которые не впечатлили.

Составьте свой список, чтобы сэкономить время и стоимость обработки тестовых работ (например, гонорар редактора).

Как составить тест? Идеальное первое задание для копирайтера:

  • Плюс-минус на свободную тему, например: «Профессии, которым можно обучиться за один месяц», «Отечественные производители стройматериалов» и т.д. Они лучше раскрывают потенциал автора, отображают ход его мыслей.

Наше самое неудачное задание для теста звучало так: «Напишите любую статью о гороскопах/знаках зодиака». Большинство авторов просто рерайтили гороскоп на месяц.

  • Соответствует образованию или занимаемой должности автора. Скажем, мы постоянно ищем авторов-многостаночников и время от времени – узкоспециализированных писателей.

Однажды я обратила внимание на то, что технические писатели массово сливались на этапе тестирования. Оказалось, инженеров-строителей отпугивала перспектива навсегда застрять за написанием статей о погоде (на тот момент это была тематика нашего теста).

  • Помогает оценить внимательность. Например, попросите автора обязательно вписать анкор или выделить ключ зеленой заливкой.
  • Демонстрирует возможность автора следовать инструкциям, выполнять условия ТЗ. Вы можете прикрепить длинную инструкцию и попросить во всем ее выдержать. Некоторые кандидаты не будут заморачиваться ни с инструкцией, ни с дальнейшими техзаданиями для реальных клиентов.
  • Показывает, способен ли человек самостоятельно обучаться. Кандидат без опыта копирайтинга впервые встретит в ТЗ такие понятия, как «частотность», «ключевик», «анкор». Если вы дадите описание этих понятий в инструкции, автору нужно будет просто показать, насколько он внимателен и исполнителен. Если не дадите – увидите, способен ли автор самостоятельно найти ответы в открытых источниках и выполнить работу правильно.

Указывать ли дедлайн? Здесь все просто:

  • да, если хотите оценить, все ли в порядке у кандидата с тайм-менеджментом и как он работает в сжатые сроки,
  • нет, если хотите проверить, насколько сильно он заинтересован в вашем предложении.

Как правильно оценить тест?

Правило номер один: оценивает кандидатов только профессионал. Я всецело доверяю опыту Татьяны, нашего редактора с профильным высшим образованием и опытом более 10 лет. Она проверяет тестовые работы со всей строгостью и сама решает, готова ли в будущем вычитывать тексты сегодняшних кандидатов. Если вы гениальный программист, сеошник, предприниматель, не поддавайтесь искушению проверить работу автора или попросить о помощи знакомую-филолога. Хоть временно обратитесь за помощью к профессиональному литредактору. Да, можно и к нам, в WordFactory.

Правило номер два: оценивайте текст объективно и субъективно. С одной стороны – ошибки, опечатки, правила. С другой стороны – ваше личное «нравится – не нравится». Скажем, мне не нравятся тексты, написанные в духе «жизнь – боль», когда автор жалуется, пишет на негативе, во всем видит только проблемы. Если тест выполнен на 100% верно, письменная речь грамотна, срок выдержан, но кандидат пишет именно так, дальше рассматривать мы его не будем.

Обратная связь.

Штука, за которую мне до сих пор стыдно, – это то, как в первые год-два работы мы давали обратную связь по тестам. Да, мы искренне писали, что тест, который не соответствует ТЗ, написан с опечатками и ошибками или не в срок, не оплачивается,  и ответ на такие резюме мы не присылаем. Да, если автор был настойчив, с какой-то долей раздражения я могла написать, что, мол, пора вернуться в школу и выучить правило «жи-ши». Да, я и редактор – филологи до мозга костей, нас бесят «мАхито» и «вообщем», но все-таки в какой-то момент мы начали получать слишком много негатива. Авторы расстраивались, что им не ответили или ответили резко.

Один случай и вовсе потряс меня. Оказалось, что мы тестировали 21-летнюю  девушку, у которой большие проблемы со здоровьем, и удаленная работа – единственный шанс попробовать зарабатывать самостоятельно. Тест был ужасен во всех отношениях, мы его безжалостно раскритиковали. Когда я получила ответное письмо, решила сделать следующее:

    • Давать обратную связь по каждому тесту. Редактор вычитывает файл в режиме рецензирования и прикрепляет к письму. Автор видит свои ошибки и может сделать выводы.
    • Наше сопроводительное письмо с отказом стандартное, не эмоциональное и выглядит примерно так:
  • Плюс редактор в самой работе комментирует некоторые показательные ошибки и недочеты. Например, если стиль автора прекрасен, а со знаками препинания – беда, или если человек пишет очень грамотно, но злоупотребляет канцеляритом, редактор обязательно напишет, что нужно подтянуть всего-то самую малость – и можно приступать к работе!
  • Как и раньше, мы оплачиваем каждый тест, который соответствует нашему заданию. Даже тот, который нам субъективно не нравится. Даже если кандидат дальше не рассматривается. Даже если кандидат сделал что-то, из-за чего мы никогда не будем с ним работать.

Результат? Мы получаем все больше и больше вот таких писем:

Хотите получить 5 примеров тестовых заданий для копирайтеров, которые мы используем? Пришлите письмо с темой «5 тестов» в почту [email protected]

Наталья Воскобойникова,
Контент студия WordFactory

Как найти копирайтера для бизнеса или проекта: инструкция Rezart

От текста зависит и маркетинг, и продажи, и сервис компании. Какие письма приходят вашим клиентам, какие месседжи они видят в рекламе, какие посты читают, что написано в коммерческом предложении. Для всех этих задач нужен копирайтер. Но найти копирайтера для проекта или компании не так просто, как кажется на первый взгляд. 

В этой статье делимся пошаговой инструкцией по поиску копирайтера для бизнеса.  

Шаг 1. Определите цели и задачи

Копирайтер для Instagram-аккаунта салона красоты и копирайтер для создания коммерческого предложения юридической компании — разные специалисты. Чтобы упростить себе поиски, определите четко задачу:

  • для каких текстов и задач маркетинга/бизнеса нужен копирайтер;
  • какие задачи нужно будет решать специалисту.  

Например, вам в маркетинг-отдел компании по аутсорсингу бухгалтерских услуг нужен копирайтер, который будет вести Facebook, писать тексты для рекламных объявлений, создавать email-рассылки и иногда писать тексты для страниц сайта.  

Шаг 2. Подготовьте текст вакансии или анонс

Опишите задачу и свой бизнес, чтобы потенциальный кандидат:

  • понял, насколько это его профиль;
  • заинтересовался и понял выгоды для себя. 

Если написать «В интернет-магазин нужен копирайтер. Пишите в личку цены и кидайте примеры», результат будет так-себе. Вы или получите много заявок от тех, кто не подходит, или заинтересуете только новичков, которые берутся за всё и сразу. Нет смысла скрывать задачу и специфику. Вы просто потратите потом массу времени на ответы и переписки. 

Четко укажите:

  • какие задачи в бизнесе нужно решить с помощью копирайтинга;
  • какая планируется загруженность: это работа в штате и на полный день, частичная занятость, удаленка или офис, сколько текстов нужно писать;
  • чем ваша компания интересна, чем это будет выгодно автору: ваши услуги, условия оплаты, дополнительные бонусы, корпоративная культура;
  • что нужно сделать, чтобы откликнуться: куда прислать резюме или что о себе написать, какие работы отправить, будет ли тестовое задание;
  • какие требования есть к опыту и навыкам: например, опыт в создании коммерческих предложений или навыки оформления и размещения публикаций в соцсетях;
  • обязательно просите портфолио или ссылку на релевантные работы: нет смысла читать 30 текстов о рыбалке, если вам нужен копирайтер для студии дизайна интерьера. 

Шаг 3.

Разместите вакансию

Оптимальный вариант — использовать job-сайты, социальные сети, профильные сообщества. Например: разместите вакансию в своих личных страницах, на бизнес-страницах компании, Work.ua и Rabota.ua. Можно дополнительно разместить вакансию в сообществах:

Укажите сразу, куда отправлять портфолио и как с вами связаться. Когда вакансия закроется, лучше обновить публикацию и сказать, что уже нашли специалиста: сэкономьте время и себе, и копирайтерам. 

На этом этапе ваша задача — получить как можно больше откликов. 

Шаг 4. Отберите кандидатов

Выберите лучших копирайтеров по таким критериям:

  • насколько вам субъективно нравятся тексты автора;
  • насколько профиль работы и прошлый опыт соответствуют вашим задачам: например, человек уже работал со строительной компанией или хорошо разбирается в бухгалтерии; 
  • насколько соответствует в плане дополнительных навыков, личностных качеств в плане общения.  

Подберите 2-3 кандидата, с которыми проведете собеседование или звонок по Zoom, Google Meet, Skype. Разговора на полчаса достаточно, чтобы задать уточняющие вопросы, рассказать о задачах и предложить тестовое задание. 

Шаг 5. Проверьте тестовое задание

Практика показывает, что если тестовое задание не оплачивается, кандидаты с опытом и достойным уровнем, просто не соглашаются. Они ценят свое время, не тратят его зря. Заложите по-возможности бюджет на тестовые задания или сделайте их такими, чтобы они не отнимали массу времени. 

Например: вам нужен копирайтер для ведения профиля ресторана в Instagram. Предложите ему улучшить текст любого существующего поста в профиле или написать короткий анонс вечеринки по случаю дня города. 

В тестовом задании стоит ориентироваться на то, как человек подходит к задаче, какие уточняющие вопросы задает, может ли нестандартно подойти к задаче. Скорее всего, тестовое задание не будет идеальным, даже у опытного копирайтера. Чаще всего это происходит по нескольким причинам:

  • вы еще не наладили коммуникацию — нужно время на притирку: в процессе копирайтер поймет, что именно и как вы хотите;
  • задача слишком абстрактная, её можно понять по-разному;
  • тестовое задание избыточное, на него нужно много времени или в нем много неизвестных.   

Шаг 6. Возьмите лучшего на стажировку

После тестового задания рассчитайтесь со всеми кандидатами, поблагодарите за работу и возьмите 1 человека на испытательный срок. Не стоит просто игнорировать тех, кто не подошел сегодня. Возможно, в будущем вы поработаете с этими людьми или сможете привлечь их на отдельные проекты. 

С копирайтером сразу стоит обсудить как детали по задачам бизнеса, так и организационные моменты:

  • как и в каком формате будет проходить оплата;
  • какие есть правила относительно рабочего графика, передачи файлов, переписок и т.д.;
  • какие будут условия и задачи после испытательного срока. 

Со временем вы синхронизируетесь в плане ожиданий и действий. Тексты станут лучше, да и копирайтер будет погружаться в специфику вашей компании, а значит — сможет более экспертно и интересно писать контент для маркетинга и продаж. 

Несколько бонусных советов по поиску копирайтера

  • Не стоит считать работу копирайтера в ставке за тысячу знаков. Это распространенный с эпохи бирж фриланса подход, в котором ошибочно считается, что количество важнее. Статья на 3000 знаков может потребовать в разы больше времени, чем 12 000 знаков воды или неактуальной информации. Оценивайте или по рабочему времени, или за единицу контента. 
  • Работайте с копирайтером в Google Документах. Так вы сможете быстро добавлять комментарии, а копирайтер — вносить правки. Не придется отправлять друг-другу документы типа «Статья для блога про дроны. Версия 3 от 28.09.2020». 
  • Будьте открытыми и вовлеченными. Чем копирайтер больше задает вопросов, тем лучше. Это необходимо, чтобы лучше понимать продукт, компанию, целевую аудиторию, преимущества. Да, вам придется первое время тратить на это время, но так вы экономите его в будущем: на правки и переписывание текстов. 

Загрузка…

Тестовое задание — писать или не писать

Копирайтинг — довольно творческая работа. Тем не менее, при трудоустройстве практически всегда требуется выполнение тестового задания, независимо от обилия статей в портфолио.

Для честных работодателей — это зачастую наиболее важный показатель при приеме на работу, ведь, скорее всего вы выполняете задание, непосредственно связанное с проектом, над которым вам предстоит работать. Дополнительным плюсом для работодателя является и возможность оценить уровень нескольких потенциальных копирайтеров, ведь тестовое для всех одинаковое.
Однако довольно частыми являются случаи обмана, когда под видом тестового, копирайтеры фактически бесплатно наполняют сайт «заказчика».

Как отличить тестовое задание от бесплатной работы?

В некоторых случаях в качестве тестового задания предлагается выполнение нескольких заданий: к примеру, копирайтинг и рерайтинг на заданную тему. При этом к тексту прилагается полноценное техническое задание, которое до мелочей описывает принцип работы над текстом (помимо объемов и ключевых знаков это может быть описание структуры каждого абзаца, стиль и прочее). Кроме того, нечестного работодателя может выдать и большой объем работы: например, написание текста объемом в 2000 и более знаков.

Как правило, качество работы копирайтера может показать текст объемом в 500 — 1000 знаков. Такая мини-статья вполне раскрывает стиль автора, его владение стилистикой и грамматикой.

Конечно же, студия Ваш Редактор также предлагает копирайтерам тестовое задание. Это может быть:

  • Небольшое описание товара объемом в 500 знаков без пробелов
  • Информационная статья на 1000 знаков
  • Возможность написать текст на любую выбранную тему, объемом 500 — 1000 знаков (в случае отсутствия портфолио).

Конечно же, писать или не писать тестовое задание каждый копирайтер решает сам, но для того чтобы защититься от обмана, написанный текст можно выставить на продажу на бирже или опубликовать на любом сайте.

Читайте также:

Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

Тестовое задание для копирайтера – шанс или обуза?

Когда мне предлагают выполнить тест, я негодую. Как? Мне!? Писать тестовое задание для копирайтера??? Ну вы поняли.

На самом деле моё негодование справедливо и уходит корнями глубже самодовольства и высокомерия. В конце концов, для кого я создавала сайт с сотней страниц, каждая из которых в полной мере отражает мой слог и стиль подачи информации? А портфолио для кого собирала? Но заказчикам некогда смотреть какие-то сайты. Им хочется, чтобы писали специально для них. Изучали информацию, тратили время. И на оплату губу не раскатывали. И не обижались, если не понравилось.

С одной стороны хочется послать. К чему тратить время впустую? Обычно клиенты, которые хотят бесплатный текст на пробу, самые проблемные и вечно недовольные. А если проект интересный, перспективный и долгоиграющий?

Для себя я нашла несколько компромиссов. Чтобы не работать впустую, но при этом использовать свой шанс.

Тексты на все случаи жизни

Когда работаешь в копирайтинге не первый год, текстов у тебя что голубей у булочной. Наверняка найдётся тот, что соответствует требованиям и тематике тестовой работы. Необязательно даже отсылать его целиком; если клиент просит состряпать 500-700 знаков на пробу, можно выбрать самую подходящую часть б/у статьи.

При этом совсем необязательно врать, что отрывок выстрадан специально по случаю появления заказчика. Я врать вообще не люблю, поэтому честно говорю, что уже писала подобный текст. И шлю его. Текст, естественно.

Оплачиваемый тест – друг копирайтера

Не хотите писать пробник бесплатно, требуйте денег. Только аргументируйте заказчику нежелание работать бесплатно. Используйте креатив и маркетинг. Не зря же мы прочитали столько книг и статей в Интернете?

Самый лёгкий способ мотивировать клиента к оплате – поставить его на своё место. Допустим, его бизнес – печать на футболках. Но что-то вы сомневаетесь, что качество картинки вас устроит. Так пусть он напечатает пробную футболку с вашим фото. Понравится – закажете у него такие для всей семьи. Нет – пусть делает с ней, что хочет. Может в ней спать, лелея планы мести 🙂

При таком раскладе вы как минимум будете выглядеть разумным и уважающим себя копирайтером. А такие писатели нынче редкость.

Продай себя полностью

Забрасывайте капризного заказчика текстами из портфолио. Пусть не на ту же самую тему, но хотя бы на близкую. Желательно сопровождать всё это комментариями в духе «а это я писал для Газпрома» или «у этого письма случилась конверсия в 50 процентов». Не стесняйтесь себя хвалить.

Хорошее портфолио – главное оружие копирайтера. Так что не жалейте времени, чтобы его причесать и проработать. Этот же совет я ежедневно даю сама себе…

Почему я избегаю работы с «тестовыми» клиентами?

Вовсе не потому, что мне жалко времени, хотя и это тоже. Просто заказчики, которые навязывают пробное задание, ищут не профессионала, а печатную машинку. Чтобы всем требованиям соответствовала и выдавала нужно количество знаков. Это не по мне.

Мне нравится руководить проектами, вникать в суть, давать полезные советы и вместе с заказчиком искать пути решения сложных задач. Партнёрство в моём понимании продуктивнее механического исполнения. Настоящий творческий союз способен принести великолепные результаты. Поэтому в большинстве случаев проекты с тестовым заданием обхожу стороной.

А Вы пишете тестовое задание для копирайтера? И часто Вас выбирают в качестве исполнителя на проект?

P.S.

Мне часто приходят в социальных сетях сообщения от читателей. Мне приятно получать комплименты в адрес блога и отвечать на вопросы. Но, коллеги, не забывайте писать комментарии здесь и делиться записями с друзьями. Вам нетрудно, а мне – полезно 🙂

[Тестовое задание] Для копирайтера

Принято! Спасибо за сделанное задание, самое время сказать себе: «Кто молодец? — Я, молодец!»

Email

1. Что для тебя является самым важным в собственной работе?

2. Как «продавать» свои идеи каждому члену команды?

3. Работал ли когда нибудь по гибким методологиям? Перечисли основные термины, которые есть в скраме. Например, какие есть артефакты или события?

4. Какие системы аналитики и исследовательские подходы ты использовал за последние 3 года? Почему это важно для копирайтера?

5. Перечисли основные стили написания коммерческого текста. Какими пользовался последние пару лет и почему?

6. Приходилось ли работать в продуктовых или IT-компаниях? В чем, на твой взгляд, особенности таких компаний?

7. Приходилось ли использовать в работе какие-либо продуктовые инструменты, модели или подходы? Какие из них, на твой взгляд помогают в работе наиболее сильно?

8. Какие способы ускорения работы себя и команды ты знаешь, какие были проверены тобой на практике, что работает хорошо и почему?

Отправить

Что такое тесты копирования для копирайтинга?


Как будто жизнь не была полна тестов и испытаний, вы обнаружите, что на некоторых работах даже требуется пройти тест на копирование перед тем, как вы получите работу — или даже перед вторым собеседованием. Но что это значит? И хорошо это или плохо? Что ж, читайте дальше!

Сегодняшний вопрос исходит от Дастина К., который спрашивает: : «Я все время вижу термин« тест на копирование »в списках вакансий; как в «заявители должны пройти тест на копирование. ‘ Что это обозначает? А какой формат? »

Мы настолько приучены после многих лет обучения в школе думать о «тестах» как о плохих вещах . Однако вы можете обнаружить, что тесты копирования — это инструменты, которые могут помочь помочь вам получить работу. Но я забегаю вперед. Начнем с определения:

Копировальный тест — это просто небольшой образец письменного упражнения , которое компания попросит вас выполнить, чтобы они могли почувствовать ваши письменные навыки. Обычно они отправляют его вам и дают день или два, чтобы заполнить его и отправить обратно им.

Копировальный тест предоставит вам базовую информацию о проекте и целях (так же, как в творческой записке), но вы также можете задать вопросы по этому поводу. Хотя множественный выбор может быть приятным, он будет в форме той работы, которую компания, скорее всего, заставит вас выполнять . Так, например, если это интерактивная компания, они могут попросить вас написать рекламный баннер или электронное письмо.

Но вот что: тесты копирования могут быть полезными. На самом деле, они могут быть великими! Подумайте об этом: если вы довольно новый копирайтер и у вас нет тонны работ в вашем портфолио, тест на копирование может помочь вам доказать своему потенциальному работодателю, что вы хорошо разбираетесь в том, что делаете .Они не пойдут на риск, наняв вас; они уже видят, что вы хорошо делаете то, что делаете.

Не для всех вакансий требуются тесты по копированию, и вы, скорее всего, увидите их, когда подаете заявление на работу младшего и среднего звена. Но когда вы действительно видите в них необходимость, сделайте все возможное, чтобы увидеть в них положительные моменты и погрузиться в них с энтузиазмом. Вы хорошо делаете то, что делаете; вот ваш шанс доказать это сразу же!

Твоя очередь! Вы проходили тест на копирование для потенциального работодателя / клиента? Каким был ваш опыт? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Тест для оценки навыков копирайтера | Vervoe


Могу ли я настроить тест копирайтера своими вопросами?

Да, все оценки полностью настраиваемы, что означает, что вы можете отредактировать одно или два слова или удалить вопрос и добавить свой. Вы также можете настроить образцы правильных ответов в соответствии с вашими бизнес-требованиями.


На каком этапе процесса приема на работу мне следует пройти тест на оценку навыков копирайтера?

Мы предлагаем оценку на любом этапе вашего найма.

Начало воронки: Просматривайте кандидатов в верхней части воронки с помощью интерактивных вопросов с несколькими вариантами ответов, которые включают варианты выбора мультимедиа.Вы сможете быстро проверить свои знания и сохранить заинтересованность кандидатов. Оценка выполняется быстро ~ 20 мин.

Середина последовательности: Объедините различные типы вопросов, такие как множественный выбор с медиа, видеоответы, чтобы увидеть, как они общаются, и пару вопросов из презентаций или таблиц, чтобы глубже изучить их технические знания. Оценка занимает ~ 40 минут.

Нижняя воронка : прекрасная возможность сосредоточиться на одном результате и тщательно протестировать с более сложным вопросом и некоторой документацией по процессу. Оценка занимает ~ 1,5 часа


Могу ли я настроить тест на навыки копирайтера с моим собственным логотипом и брендингом?

Вы можете полностью настроить оценку для своего бренда, включая логотип, цвета и вступительные видеоролики. Вы также можете настроить все сообщения кандидатов, чтобы они были уникальными для вашего бренда и бизнеса.


Нужно ли мне использовать этот экзамен вместе с другим, чтобы проверить все навыки для моей должности?

Нет, тесты Vervoe предназначены для проверки целого ряда профессиональных навыков и навыков межличностного общения, таких как общение или внимание к деталям. Это означает, что вы тестируете полный набор навыков, поэтому вы можете быть уверены, что нанятый вами кандидат не только обладает навыками для выполнения работы, но и в культурном и поведенческом плане он также подходит для вашего бизнеса.


Какие существуют типы вопросов и как они работают?

Мы предлагаем ряд интерактивных типов вопросов, включая задачи по коду, презентации, электронные таблицы, загрузку документов, видео, аудио, множественный выбор с опциями мультимедиа и многое другое. Каждый тип вопросов представляет собой образец реальной версии инструмента.Например, задача кода — это снимок реальной среды разработчика, в которой кандидат может выполнить определенную задачу.


Какую поддержку вы предлагаете?

У нас есть обширный интерактивный справочный центр с видео и письменными руководствами, которые помогут вам начать работу. Наша дружелюбная команда по работе с клиентами — это всего лишь вопрос, с которым можно связаться через наш справочный центр.

5 идей для написания тестов для авторов контента

Ни один вопрос на собеседовании не может отличить хороших писателей от плохих. Написание тестов может показать, какие кандидаты обладают правильными навыками.

Разница между хорошим писателем и плохим писателем огромна. Хорошие писатели — это подвижные машины с быстрыми идеями, которые могут создавать содержательные копии в надежном темпе, в то время как плохие писатели часто предлагают мутные, сбивающие с толку тексты непоследовательно. Чтобы убедиться, что вы выбираете подходящих писателей для работы, вам следует подумать о создании творческого теста для потенциальных членов вашей писательской команды.Вот несколько пунктов, которые вы могли бы включить в такой тест, чтобы выбрать лучшее.

1. Написание подсказки

Создайте образец задания, похожего на тип письма, который вы ожидаете. Попросите писателей написать в ответ 300-500 слов. Сделайте свои руководящие принципы похожими на те, которые используются для реальных задач, чтобы вы могли видеть, как писатели отреагируют на работу. Например, если вы ожидаете, что цитаты из источников будут интегрированы в ваш контент, включите несколько цитат в образец приглашения, которые авторы должны использовать в своих ответах.

2. Создайте Google Scavenger Hunt

Если вам понадобятся писатели для веб-исследований, вы захотите проверить их исследовательские навыки. Один из способов приблизиться к этому — организовать охоту на мусорщиков. Дайте авторам список из пяти-десяти вопросов, на которые им придется ответить в результате общего исследования. Это также покажет вам, что автор считает надежным источником.

3. Что в этом плохого?

Попросите каждого автора отредактировать образец текста. Этот тест показывает, что писатель знает о типичных ошибках — ошибках, которые они могут совершить или избежать — в своем собственном письме.

См. Также: Что делает хорошего редактора? Некоторые выводы из нашего теста редактора

4. Заполните пустое поле

Убедитесь, что писатели знают разницу между часто путаемыми словами, такими как «ваш» и «вы», с помощью теста с заполнением пропусков. Дайте авторам 5-10 предложений, каждое из которых содержит два пробела и пару часто путаемых слов. Оценивайте авторов по их способности сопоставить правильное слово с правильным пробелом. Это упражнение демонстрирует, что ваши писатели не допускают подобных ошибок.

5. Попросите писателей переписать заголовки

Написание коротких, привлекающих внимание заголовков — жизненно важный навык для авторов контента. Предоставьте своим потенциальным авторам от пяти до десяти неуклюжих, длинных или неинтересных заголовков и попросите их переписать их. Предоставьте своим писателям различные образцы заголовков для работы. Например, сделайте одни заголовки слишком длинными, другие многословными, а третьи — неуклюжими. Таким образом, вы можете проверить навыки написания заголовков у своих авторов и убедиться, что они знают все основные методы написания сильных заголовков.

См. Также: Три правила, которым нужно следовать для хорошего написания заголовков

Перед тем, как нанять автора контента, вы должны убедиться, что он или она может своевременно доставить качественный контент. Используйте некоторые или все эти методы, чтобы получить представление о том, как потенциальный кандидат будет вести себя на работе.

Чтобы узнать больше об управлении писателями, см. Ниже:

7 признаков того, что вам нужно больше писателей (проверьте ссылку!)

Признаки того, что ваш автор контента не работает

5 вопросов, которые следует задать своему автору контента перед тем, как нанять его

Как проверить копирайтера

Контент — это король. Все мы слышали эту фразу раньше. Но не все задумываются, почему контент — король. И почему к нему нужно относиться как к единице. Интернет в настоящее время является наиболее важным источником информации для людей.

С учетом того, что почти 3 миллиарда человек уже пользуются Интернетом тем или иным образом, и миллионы присоединяются к нему ежедневно, аудитория огромна. Но важно доставлять этим людям эффективную информацию.

Эффективно и действенно.

Цифровая революция требует как минимум.Интернет-компании должны предоставлять уникальный, актуальный и свежий контент — то, что сразу привлекает читателя. Но самое главное, ваш контент должен быть четким, ясным и убедительным.

В условиях жесткой конкуренции вы должны быть на шаг впереди, а не просто не отставать.

Но у людей разные потребности, и для того, чтобы выполнить поставку, вы должны точно знать, чего хотят ваши клиенты и аудитория. Ни одна контентная стратегия не работает для всех или для каждого типа онлайн-бизнеса. Он должен быть разработан специально для каждой ниши и конкретной аудитории.

Хотите увидеть, насколько разнообразен пейзаж?

Эта инфографика от Stratton Craig проливает свет на то, как выглядит хороший и плохой контент. Это довольно интересное чтение с удивительной статистикой.

Опрос был проведен среди 712 человек в возрасте от 18 до 65 лет (и старше), и их попросили определить, что им нравится в Интернете, что им не нравится, какой тип контента им нравится и что им не нравится в Интернете. Интернет-магазины, как видите, занимают не последнее место в этом списке.

Не менее удивительна и информация о блогах: шокирующие 0% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет с удовольствием их читают. Видео, с другой стороны, играет ключевую роль в молодежной аудитории.

Это довольно информативное чтение, даже в некотором смысле удивительное, но оно должно дать вам несколько указателей, которые помогут вам наметить ваш контент или стратегию контент-маркетинга.

Щелкните инфографику ниже, чтобы просмотреть полную версию с высоким разрешением.

Какой тип копирайтера вам подойдет? Еще Д.

«Мы выбираем, мы выбираем нас, так как это часто не совпадает», — у вас была секунда старой доброй банальности. Теперь к делу: клиенты и копирайтеры ищут друг друга. Причем как невеста выбирает невесту, так и заказчик контента для сайта выбирает исполнителя. Поскольку мы современные люди, мы заботимся без церемоний. Входим в скоротечные отношения, и в Кумове, и в проблемных — в разных. Но, как нормальный, а также деловой человек, вы все же хотите избегать заведомо ошибочных отношений.

Ошибка часто возникает на этапе выбора. А именно: вы, как заказчик, не отдаете себе отчет, какой контент вам нужен, поэтому вы ищете копирайтера по довольно загадочным (в том числе и для вас) критериям. Сейчас я облегчу процесс поиска: я сообщу вам, какой тип художника (копирайтер, веб-райер) вам нужен. Для этого вам нужно будет ответить на вопросы теста.

Поскольку кроме вас этот тест никто не увидит, ответьте как можно честно. Я понимаю, что все мы склонны выбирать вариант ответа, который охарактеризован наилучшим образом.Но вас интересует правда? Затем изучите его по результатам честных ответов, а затем ознакомьтесь с другими возможными вариантами.

Так что говорить правду легко и приятно:

Как вы называете релевантную информацию в вашей области?

A. Информация, как с нами связаться и заказать \ купить у нас.

Б. Оптимизированные тексты по ключевым словам.

C. Информация, которую ищет моя целевая аудитория.

D. Информация разного типа, актуальная по теме, полезная или интересная для широкой аудитории.

Как выбрать список, чтобы поручить копирайтеру?

А. То, что все обычно на сайтах, то мне нужно.

Б. По списку ключевых слов.

C. Составьте подробный список по структуре и категориям сайта: какие тексты, сколько приоритетов.

D. На основе изучения потребительских сегментов моего рынка и конкуренции.

Что вы узнаете при создании списка тем?

A. На шаблоне сайта: указано, что он должен быть по ссылке.

B. О данных веб-аналитики по ключевым фразам, содержащим стандартные вопросы.

C. На вопросы, которые пользователи задают чаще всего по их потребностям.

Д. Об анализе широкого спектра данных.

Как вы планируете объем работ?

А. Как работать.

Б. Я даю разным копирайтерам и на работу персонал, а потом делаю вид, что делаю дальше с их текстами.

C. Я согласен с Планом копирайтера и предварительным графиком публикаций.

Д.С учетом изменения деятельности компании в зависимости от сезона, цикла продаж, изменений в отрасли или внутри самой компании.

Как вы согласовываете деятельность подрядчиков (разработчиков сайтов, копирайтеров, сотрудников)?

А. Ничего согласовывать не нужно, все решу.

B. Они сами говорят, что им нужно, по мере возможности, он управлять и контролировать.

C. Все рабочие материалы находятся на удаленном сервере, каждый исполнитель знает свои задачи, график и схему взаимодействия.

D. Созданием и продвижением моего ресурса занимается команда: они уже между собой согласованы.

Предоставляете ли вы копирайтера на работу?

A. Нет, пусть сам ищет.

B. Я предоставляю контент, который есть в моем распоряжении или взят из открытых источников.

C. Я обеспечиваю общение с ним носителей разных знаний и компетенций, чтобы они помогали готовить контент.

Какова качественная характеристика содержания вашего сайта?

А.Тексты проверяются на уникальность, оптимизированы, без ошибок.

B. Тексты соответствуют тематике, читаются легко, процент ссылок не превышает 20%.

C. Все тексты работают над задачами, а трафик генерируется даже теми текстами, которые были написаны опционально.

D. Пользователи готовы признать, что сайт является уникальным и ценным источником информации.

Какой стиль общения с копирайтером вам наиболее удобен?

А. Я клиент, который всегда прав.

Б. Я не образец коллектива и работоспособности, но демократичный (за).

C. Я компетентный и требовательный руководитель, ценю дипломатичность и оперативность, но также приветствую инициативу.

D. Как профессионал своего дела с профессионалом своего дела.

Как вы готовы реализовывать креативные решения?

А. Нет, творчество мне не нужно.

B. Пусть копирайтер докажет, что креативные решения эффективны, и думаю на досуге.

C. Признание того, что творческие решения могут быть серьезным инструментом, готов попробовать.

D. Креативные решения — неотъемлемая часть маркетинга, поэтому полностью готовы (а).

На что при заказе контента вы делаете ставку?

А. Хочу получать контент нормального качества по невысокой цене.

C. За профессионализм и опыт копирайтера.

D. Впечатление потребителей: «Ух ты, какой хороший ресурс!»

Как вы оцениваете работу копирайтера?

А. Исполнитель объявляет свой ценник на бирже, плача соответственно.

Б. Смотрю средние ставки, потом копию копирайтера, потом скидку вытаскиваю.

C. Если копирайтер в результате теста доказал мне, что он сторонник соглашения с его условиями.

D. Я предъявляю высокие требования и щедро плачу, но предупреждаю, что размер комиссии может быть изменен.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Я специально не предлагал пройти сервисный тест, чтобы вы могли сразу увидеть все варианты ответов.

Подробнее А. Ваш типограф — копирайтер с биржи.

Тем, кто хочет работать над написанием текстов, много, а значит много предложений подобных услуг. Начинающие авторы обычно выходят на биржу, что психологически свободно: каждый должен с чего-то начинать. Они хотят попробовать себя, «набить руку» и понять, что им не составить конкуренцию профи. Собственно, сравнивает их с покупателями. Другой тип — графоманы, которые регистрируются на всех биржах и клепают тексты по принципу: «Двадцать пять рублей — это сто рублей. «И те, и другие обычно берутся под любой заказ, тем более что обмены обычно являются силовой политикой: нужно выполнить как можно больше.

Плюс такого сотрудничества понятен — экономия. И до недавнего времени это портило клиентов, потому что методы раскрутки сайтов не работают сейчас: тупая оптимизация текста, ссылки из тупых статей и т. Д. Кроме того, еще можно развить себя, надеясь, что копирайтер с биржей легко скрыть , осторожное сотрудничество и надолго качественный контент за небольшие деньги.

Проблема такого сотрудничества в вашей установке. Вам кажется, что контента «стокового» качества вполне достаточно для успеха вашего сайта. Но на самом деле: вы заплатили ерундой — вы написали ерунду. Ну интересно, если ваш сайт не продвигается. И это в лучшем случае: поисковые системы могут фильтровать как на сайте, «не представляя ценности для пользователей».

Подробнее В. Ваш типаж — согласный копирайтер.

В жизни есть все, в том числе острая потребность в деньгах. И у нас в стране всегда будет много пишущих людей, у которых есть такая потребность. Из них лишь небольшой процент создают свои «агентства» и «бюро», но и в этом случае они берутся практически для любых заказов. Поэтому они сделают так, как вы хотите.

Плюс такого сотрудничества в том, что вы не обязаны понимать, чего хотите, быть бредовым менеджером и даже иметь в виду в теме, которой посвящен ваш сайт. После предоплаты копирайтер, чтобы вы подальше от него подошли, вам все объяснят и напишут.Он даже будет вести с вами разговор, не выставляя за это счет, советовать, предлагать — в общем, вести себя как та невеста, которая очень хочет выйти замуж. И это как минимум приятно.

Я лично вижу главную проблему такого сотрудничества в том, что здесь подменяются понятия. А потому человеческий фактор слишком силен. Копирайтер объясняет вам, что вы не совсем понимаете вопрос, но он вам не доверяет. Причем самооценка копирайтера разная, и ожидания от него другие — как у невесты.Поэтому однажды возникло недоразумение, а на третьем уже растет взаимное раздражение. Он неизбежно возникнет, если вы не скоординируете работу всех, кто работает на вашем сайте. А если вы не готовы начинать с себя, то вы будете заниматься ерундой, пока не выдавливаете, кто вам нужен и для чего.

Подробнее C. Ваш типаж — опытный копирайтер, соответствующий вашим требованиям.

Скорее всего, вы работаете над результатами мониторинга (лично или с чьей-то помощью).И когда вы смотрите на сайт копирайтера, его резюме, примеры работ и т. Д., Соотносите это с задачей, которая стоит перед вами. При этом для вас важно не только то, как человек себя учит и как он пишет, но и то, как он думает в соответствии с вашей темой, вашими задачами.

У такого сотрудничества много преимуществ. По сути, фрилансер стремится к такому типу. Он не соглашается сидеть в офисе, но я согласен бежать за справедливую плату. Он знает, что может не только выполнить порученное, но и предложить, объяснить, и это будет воспринято.Когда происходит совместная работа, сайт планирует «взлететь» даже без особых усилий по продвижению в поисковых системах.

Проблема такого сотрудничества также связана с человеческим фактором. Ведь он нанимает копирайтера конкретного человека, а это не всегда означает последующую координацию процессов. Возникает эффект «испорченного телефона», а затем прямая диверсия со стороны других участников процесса. Нет статистики, сколько отличных работ с копирайтером вышло в тихий финал.Но она такая же, как и в отношениях. С той разницей, что все зависело с одной стороны.

Подробнее D. Ваш типаж — копирайтер с повышенными компетенциями.

То есть не просто исполнитель, а обладатель опыта и навыков, достаточных, чтобы не тратить время на объяснения. Когда заказчик и исполнитель этого уровня найдены, это другой союз, чем межличностные деловые отношения. Такой союз предполагает, что у каждого есть свой ресурс, способный работать на бизнес.В нашем случае речь идет о контент-маркетинге — создании контента, полезного для потребителей на всех этапах знакомства с сайтом. Такой специалист просто «не по зубам» тем, кто не имеет амбиций и не готов им платить.

Рассказывать о преимуществах здесь не нужно, потому что, если вы обратитесь к этому классу через специалиста, они вам так понятны. Вам нужно только указать, что такой вид сотрудничества подходит только для развития компании (бренда), но не на этапе создания сайта.

Проблема здесь возникает, когда заказчик и исполнитель не позаботились о регистрации условий договора. Парадоксально, но может возникнуть та же ситуация, что и у заказчика услуг фондовых копирайтеров: «Очевидно, что я хочу, дайте мне это!». Решено, на мой взгляд, при соблюдении двух условий. Первое: иметь продукт, который именно нужен рынку. Во-вторых: точно знать, чего вы хотите в обозримом будущем.

Кого тестировать? Искушение сильно проверяет все подряд, не глядя в аннотацию.Да так вы ищите только результат автора. Но эффективнее сразу отсечь тех, кто не очевиден. У нас есть те, кто:

  • отправить не резюме, а только сопроводительное письмо или «записку»,
  • безграмотно пишу
  • учеников,
  • не соответствуют требуемым требованиям вакансии (например, соответствующее образование для автора технических текстов),
  • показывают тексты, которые не впечатляют.

Составьте свой список, чтобы сэкономить время и затраты на тестирование тестовой работы (например, на плату редактора).

Как сделать тест? Идеальное первое задание для копирайтера:

  • Плюс-минус на бесплатную тему, например: «профессии, которые можно освоить за месяц», «отечественные производители стройматериалов» и т. Д. Они лучше раскрывают потенциал автора, отражают ход его мыслей.

Самая неудачная наша задача на тесте звучала так: «Напишите любую статью о гороскопах / знаках зодиака». Большинство авторов просто переписывают гороскоп на месяц.

  • Соответствует образованию или должности. Допустим, мы постоянно ищем мультистропных авторов, а время от времени — узкоспециализированных писателей.

Однажды обратил внимание на то, что на этапе тестирования массово сливались технические писатели. Оказалось, что инженеры-строители навеки напугали перспективу писать статьи о погоде (в то время это было предметом нашего теста).

  • Помогает оценить внимательность.Например, попросите автора подогнать коркору или выделить ключ зеленой заливкой.
  • Демонстрирует умение автора следовать инструкциям, выполнять условия ТП. Вы можете приложить длинные инструкции и попросить, чтобы он выдержал это. Некоторые кандидаты не будут беспокоиться о каких-либо инструкциях или дальнейшем техническом проектировании для реальных клиентов.
  • Показывает, может ли человек учиться самостоятельно. Кандидат без опыта копирайтинга впервые встретит в ТЗ такие понятия, как «частота», «ключевое слово», «якорь».Если вы описываете эти концепции в инструкции, автору нужно будет просто показать, насколько он внимателен и исполнителен. Если не дадите — вы увидите, сможет ли автор самостоятельно находить ответы в открытых источниках и правильно ли выполнять работу.

Do Dedine? Здесь все просто:

  • да, если вы хотите оценить, все ли в порядке у кандидата с тайм-менеджментом и как это работает в короткие сроки,
  • нет, если вы хотите проверить, насколько он заинтересован в вашем предложении.

Как оценить тест?

Правило номер один: кандидатов ценит только профессионал. Полностью доверяю опыту Татьяны, нашего редактора с профильным высшим образованием и опытом работы более 10 лет. Он со всей тщательностью проверяет тестовые работы и сам решает, читать ли в будущем тексты сегодняшних кандидатов. Если вы блестящий программист, цип, предприниматель, не поддавайтесь искушению проверить работу автора или обратиться за помощью к знакомому-филологу.Хотя временно обратитесь за помощью к профессиональному литонатору. Да, у нас это возможно, в WordFactory. .

Правило номер два: оценивайте текст объективно и субъективно. С одной стороны, ошибки, опечатки, правила. С другой стороны, ваше личное «Нравится — Не нравится». Допустим, мне не нравятся тексты, написанные в духе «Жизни — Боль», когда автор жалуется, пишет на негативе, только проблемы все видит. Если тест выполнен на 100% правильно, письменная речь грамотная, срок отложен, но кандидат так пишет, дальше рассматривать не будем.

Обратная связь.

То, за что мне до сих пор стыдно, это то, как в первые год или два работы мы давали обратную связь по тестам. Да, мы искренне писали, что тест, не соответствующий ТЗ, написан с опечатками и ошибками или не вовремя, не оплачен, и на такие резюме мы не отправляем ответ. Да, если бы автор был настойчивым, с долей раздражения, я мог бы написать, что, мол, пора идти в школу и выучить правило «Либи-Ши». Да, я и редактор — филологам до мозга костей, мы заражены «Махито» и «В общем», но все же в какой-то момент к нам стало поступать слишком много негатива.Авторы были разочарованы тем, что им не ответили или ответили резко.

Один случай и меня вообще потрясло. Оказалось, что мы тестировали 21-летнюю девушку, у которой большие проблемы со здоровьем, а удаленная работа — единственный шанс попытаться заработать самому. Тест был ужасен во всех отношениях, мы его безжалостно критиковали. Получив ответное письмо, я решил сделать следующее:

    • Оставьте отзыв по каждому тесту. Редактор вычитает файл в режиме просмотра и прикрепляет к письму.Автор видит свои ошибки и может делать выводы.
    • Наше сопроводительное письмо со стандартным отказом, не эмоциональным и выглядит так:
  • Плюс редактор в самой работе комментирует некоторые показательные ошибки и недочеты. Например, если авторский стиль красивый, а со знаками препинания — беда, или если человек очень грамотно пишет, но ругает офис, редактор обязательно напишет, что нужно подкрутить самое мелкое — и можно приступать к работе!
  • Как и раньше, мы оплачиваем каждый тест, соответствующий нашей задаче.Даже тот, который нам не нравится Субъективно. Даже если кандидат дальше не рассматривается. Даже если кандидат что-то сделает, из-за чего мы с ним никогда не будем работать.

Результат? У нас появляется все больше и больше таких букв:

Хотите получить 5 примеров тестовых заданий для копирайтеров, которые мы используем? Отправьте письмо с темой «5 тестов» на почту [Email Protected].

Наталья Закобникова,
Content Studio WordFactory.

Чем выделяются яркие авторы? Почему заказчик предпочитает именно их, а не новичков, имеющих многолетний опыт работы копирайтером на других порталах. Любому работодателю необходимы веские доказательства, подтверждающие компетентность Подрядчика:

    рейтинг

  • ,
  • звездное
  • Статус

  • (не тот, который сам исполнитель пишет, а титул, который заработал на бирже по труду).

Каждый контент-сервис немного отличается от других, но их объединяет желание «показать товар лицом», представить исполнителей в более выгодном для клиентов свете.Для этого на копирайтера тщательно разрабатывается тестовое задание.

Что может быть меньше неправильного писателя? Со стороны покупателей его статей будут падать обвинения, претензии, отказы. Неприятная картина. Практически каждый контент контента пытается оттолкнуть себя от засилья некомпетентных, случайных людей, которые бродили «на свет» в попытке заработать. И доставил себе, администрации и клиентам массу разочарований.

Администрация вправе проверить каждого автора на соответствие высокому рангу копирайтера.Тексты каждого художника, если они попадут на сайт, прочитают тысячи людей. Необходимо, чтобы статьи были написаны по определенным параметрам.

Успешно сдав тесты, каждый гонщик упрощает дальнейшую работу:

  • получает доступ к дорогим заказам
  • повышает квалификацию, статус,
  • вызывает интерес у покупателей.

Казалось бы, такое очевидное: прошел тесты, получил массу преимуществ. Почему Рейстеры боятся или не хотят сдавать тестовые задания? Замки читаются, пройти трудно, опасаюсь.Хотя страх преодолеть легко.

Тестовая система квестов в Content Exchange

Набор задач по каждой сервисной службе немного отличается, часто представляет собой экзамен, состоящий из двух частей:

1. Тестовые задания по русскому языку состоящие из 10/15 вопросов с готовыми ответами. По словам Rayer, на каждый вопрос дается верный ответ. Достаточно набрать 7 правильных ответов из 10 или 12 из 15. Успешно пройденным тест на копирайтера считают 70, 80, 90%.Результат можно усилить, переместившись на определенный промежуток времени, который отводится повторению правил.

Что необходимо для подготовки к тестовым заданиям? Правила в русском языке сложные, легко забываются. Перед сдачей теста их следует повторить. Каждый автор знает свои слабые места: орфографические или пунктуационные ошибки. Освежая знания, нужно смело жертвовать, тем больше дается попыток.

2. Написание статьи. Этот экзамен сродни «письму.«Его смысл в том, чтобы проверить, как автор создает текст, строит предложения, оформляет, расставляет знаки препинания, которые».

Модераторы производят полный «разбор полетов», расписывают каждую ошибку, из-за которой автор не получает желаемого уровня мастерства и обведены красными звездочками. Анализ позволяет «подтянуть хвосты», при новой попытки старых ошибок не допускать.

Не на все акции участников следует указывать на допущенные ошибки. Иногда модераторы и редакторы при проверке текстов просто выставляют балл или снимают вердикт «отрицательный результат», не объясняя, почему экзамен считается несданным.Сложнее, надо догадываться, в чем промах.

, который поможет всем без исключения:

  • писать проще, без замысловатых предложений, в которых самому автору легко запутаться и ошибиться,
  • осторожно, 10 раз, чтобы текст удвоился.

Не торопитесь со сдачей состава, который дается на несколько дней. Каждое слово в нем должно быть проверено. Для сомнительных вариантов и отдельных сложных слов оговариваются правила, оговаривается их написание.

Например, есть только две попытки. После второй неудачной доставки с автором может быть приятно попрощаться или работа осложнится неприятностями.

Ответы на тестовые задания

Некоторые копирайтеры идут на хитрость. Просят знакомых филологов сдать им тесты по русскому языку, пишут статью. Ура, система тестовых заданий разгромлена!

Неизбежно наступят неприятные последствия. Если человек лично не подтвердил грамотность и умение писать, на что он надеется? За дисквалификацию? Получив несколько жалоб от клиентов, добьется того, чтобы администрация оживила результаты.Придется заново сдавать анализы.

Можно ли использовать готовые ответы?

Опасный и сомнительный вариант. Ответы легко найти в Интернете. Солидные райшеры делятся ими на форумах, вставляют в обзоры (те, кто дополнительно зарабатывает на обзорах в Интернете). Вроде бы здорово, не напрягайтесь!

Где велика вероятность того, что результат тестовой работы Ранеле, автор не ошибается, тем более что он сдал на 70-80%. Человек, который ему поверил и помнит ответы, допустит те же ошибки, плюс еще несколько, тест будет успешно провален.

Второй найденный пример:

В любой ситуации проще всего надеяться на себя, доверять себе!

Обратите внимание на надпись, на которой указывают стрелки. Не каждый автор — добрый самаритянин, который хотел развеять человечество. Прочтите пример ниже.

Неприятно

Копирайтер сродни плюшевому. Он тащит все, что может когда-нибудь пригодиться. Подбирая в надежде на любой удобный случай вставьте их в подходящую статью.

Итак, в очередной раз собран материал для новой статьи, случайно попавшие в отклики на тест. Было решено их скачать, возможно, понадобятся какие-то предложения по примерам. Первый тревожный звоночек остался без внимания — браузер не захотел переходить на страницу. В принудительном порядке дается «Разрешить» переход.

Файл был в Dropbox — второй тревожный звонок: автор лично не любит этот сервис. Файл успешно скачан, он исполнялся, запакован В.EXE — третий звонок, который снова игнорируется. Что ж, мне так хотелось упаковать создателя.

Антивирус проверил, сказал ОК. Файл распакован, что-то разобрано на рабочем столе (но закрывается рабочими программами, сразу ярлыки не видны), что-то стало использоваться в автозагрузке. Пришлось притормозить, запретить регистрацию в автозагрузке. Тревогу вызвал уже последний звонок — в автозагрузке делать нечего.

10 вопросов для собеседования с копирайтером для найма писателя

Что, пожалуй, самая сложная часть контент-маркетинга? Как ни странно, он создает контент.

Найти хороших копирайтеров и рассказчиков — серьезная проблема, с которой сегодня сталкиваются организации. Наем писателей, которые могут создавать высококачественный онлайн-контент, побуждающий читателей переходить на предложения, может стать еще более сложной задачей. Им нужно не только писать отличные статьи и блоги; есть и весь вспомогательный контент: целевые страницы, метаописания, вводные ссылки в социальных сетях, веб-контент, CTA, рекламные электронные письма и многое другое.

Независимо от того, хотите ли вы создавать контент самостоятельно или через сторонних поставщиков (например,g., маркетинговое агентство, внештатный копирайтер и т. д.), вам необходимо убедиться, что вы выбираете правильного кандидата на вашу должность копирайтера, который может помочь в развитии вашего бизнеса — с контентом, который написан для потребностей ваших лучших потенциальных клиентов и является Оптимизирован для SEO, поэтому ваш сайт появляется в результатах поиска.

Не забудьте включить эти 10 вопросов на собеседование для копирайтеров, чтобы помочь вам нанять идеального кандидата в вашу команду по созданию контента.

1. «Что вы можете рассказать мне о нашей компании?»

Хотя это кажется стандартным вопросом на собеседовании, он особенно важен для копирайтеров.Это не только поможет вам оценить их интерес к должности, но и подскажет, к какому типу писателей они относятся. Вам понадобится любознательный писатель, который проведет предварительную подготовку и исследование, прежде чем отправлять какую-либо работу (или прийти на собеседование), и это отличный способ увидеть, насколько они тщательны.

Также используйте это время, чтобы измерить их уровень копирайтинга. Спросите их, как бы они описали тон / голос вашего бренда и кто, по их мнению, является вашей целевой аудиторией. Также спросите, заметил ли кандидат возможности для улучшения вашего онлайн-контента, и посмотрите, как он ответит.

2. «В чем разница между _______ и ________?»

Узнайте, знаком ли ваш кандидат с жаргоном и языком вашей отрасли, задав вопросы о конкретных отраслевых терминах. Важно, чтобы ваши авторы твердо разбирались в предмете обсуждения, включая ваши продукты или услуги.

Поймите, однако, что часть работы писателя заключается в том, чтобы донести ваш отраслевой жаргон и инсайдерские идеи до тех, кто не в вашей отрасли, которые могут быть не знакомы с различными аспектами, поэтому не ожидайте, что писатель будет разбираться в тонкостях сложных процессов или продуктов. .Однако они должны продемонстрировать способность и желание учиться.

3. «Вы знакомы с блогом / веб-сайтом ___________?»

Ваш кандидат нашел время, чтобы познакомиться с некоторыми популярными публикациями и авторами в вашей отрасли? Изучили ли они ваших конкурентов и какой онлайн-контент они создают? Это не только даст вам знать, будет ли он в курсе последних событий в отрасли, но и вы сможете использовать его в качестве ориентира для объяснения стиля и качества контента, который вы ожидаете создать.Или это может послужить началом разговора, чтобы указать, чего вы хотите избежать.

4. «Какими способами вы оптимизируете свой контент для SEO?»

Поскольку ваш контент будет публиковаться в основном в Интернете, вам нужно будет нанять кого-то, кто знает, как максимизировать SEO с помощью длинных ключевых слов, привлекающих внимание заголовков, метаописаний, авторитетных ссылок и замещающего текста изображения. Конечно, научить хорошего писателя этому нетрудно, но понимание этих практик и опыт SEO никогда не повредит.

Узнайте, использовал ли ваш кандидат инструменты SEO, чтобы помочь ему в их усилиях, такие как SEMrush, Ubersuggest, Answer the Public и другие. И наличие опыта использования системы управления контентом, такой как HubSpot, является бонусом.

Наконец, отличные копирайтеры имеют возможность брать существующий контент и оптимизировать его, чтобы сделать его наилучшим из возможных. Иногда создание идеального контента — это не просто написание чего-то нового, а улучшение чего-то старого.

5. «Вы работали в сжатые сроки?»

Чтобы поддерживать согласованный график создания контента, наверняка будут случаи, когда ваши авторы будут вынуждены уложиться в сжатые сроки. Когда это время придет, вам нужно знать, справится ли ваш кандидат с вызовом или рухнет под давлением. Узнайте, как они раньше работали в сложных письменных ситуациях, и спросите, как они подходят к любым письменным задачам, когда они сталкиваются с крайним сроком.

6. «Привыкли ли вы следовать конкретным инструкциям при письме?»

Предполагая, что вы уже имеете представление о стиле и содержании вашего контента, важно, чтобы ваши копирайтеры могли передать это сообщение без каких-либо проблем.Если у ваших кандидатов есть опыт выбора направления, вы знаете, что можете положиться на них в создании контента, который соответствует целям вашей кампании, без необходимости делать несколько раундов исправлений.

Не менее важно, однако, знать, что ваш копирайтер не нуждается в большой поддержке и может развить направление, которое вы дали. Они должны быть в состоянии обеспечить понимание, которое оценят читатели, помимо того, что, например, может предоставить эксперт в предметной области. Важно указать направление, но убедитесь, что ваш писатель — стратег, умеющий составлять сценарии, заставляющие задуматься, и убедительные аргументы.

7. «Вы умеете писать чужим голосом?»

Некоторые люди являются блестящими писателями, когда выражают собственное мнение или рассказывают. Однако, если вы попросите их написать, например, для специализированного производственного предприятия, они могут изо всех сил пытаться изменить свой личный стиль, чтобы он соответствовал техническим требованиям компании. Попросите показать образцы работ, написанных вашим кандидатом, и проверьте голос и тон работ.

Если есть разные клиенты или темы, все ли они звучат одинаково? Или стиль и тон письма были адаптированы к тому, как хотели выглядеть разные клиенты?

8.»Вы выполните письменное задание?»

Интервью с потенциальным копирайтером — это кастинг. Не бойтесь дать им письменное задание, но не поддавайтесь желанию сесть перед компьютером в своем офисе, чтобы выполнить его за полчаса. Установите крайний срок в пару дней, чтобы они могли тщательно изучить тему. Это также даст вам возможность увидеть, насколько хорошо они понимают вашу отрасль и, что более важно, их технические навыки и стиль.

Изобилуют ли их материалы деловыми разговорами и жаргоном, плохой грамматикой или плохим переходом от одной мысли к другой? Содержит ли он актуальную и актуальную статистику от лидеров мнений вашей отрасли или онлайн-публикаций? Хороший кандидат может даже удивить вас, отправив статью, оптимизированную для SEO и содержащую исследование ключевых слов и другие стратегические элементы.Их письменное задание может раскрыть больше, чем портфолио, полное ранее написанных работ.

Конечно, не ожидайте публикации какой-либо работы, представленной как часть процесса собеседования, без разрешения кандидата — неэтично просить бесплатную работу, которую вы затем используете в интересах своей компании. Но если контент настолько хорош, это хороший показатель того, что они подходят для работы!

9.

«Вы работали в писательской команде?»

Когда вы работаете копирайтером в компании, иногда проект проходит через пять разных групп, прежде чем он будет готов к публикации.В таком случае важно нанять кандидата, который умеет писать в командной среде и желает получить конструктивную обратную связь.

Работа в команде предполагает участие не только в писательской деятельности, но и другими способами. Изучите подход кандидата к мозговому штурму идей и стратегии, а также в качестве ситуационных вопросов, чтобы оценить, насколько комфортно (или запуганно) они будут себя чувствовать, собеседуя при необходимости собеседование с профильным экспертом или вашим генеральным директором.

Аналогичным образом, если вы ищете кандидата, который может самостоятельно взять на себя бремя обязанностей по созданию контента, убедитесь, что он или она имеет предыдущий опыт работы в качестве единственного руководителя / менеджера проекта.

10. «Какие типы контента вы создали?»

Чтобы определить, может ли ваш кандидат создавать все типы контента для вашей компании (например, блоги, электронные письма, целевые страницы, сценарии видео и т. Д.), Спросите, какой у него опыт создания контента. Если они уже вели сотни блогов, вы, вероятно, сможете доверить им написать один для вас. Попросите портфолио, чтобы увидеть примеры их предыдущих работ.

По мере того, как все больше компаний принимают стратегии контент-маркетинга, спрос на копирайтеров растет, но не все копирайтеры созданы равными.Чтобы убедиться, что вы нанимаете идеального кандидата в свою команду по контент-маркетингу, всегда включайте эти 10 вопросов копирайтеру во время собеседования. Они не только помогут вам найти человека с лучшими техническими способностями к письму, но и того, кто лучше всего понимает конкретные потребности вашего бизнеса и потребности ваших целевых персонажей.

Между тем, если вы хотите узнать, может ли команда высококвалифицированных создателей контента Weidert Group помочь вашему бизнесу в рамках программы входящего маркетинга, свяжитесь с нами.Мы здесь, чтобы помочь.

Лучшие способы улучшить копирайтинг

Добро пожаловать! Итак, вы только что выяснили, что такое копирайтинг и как он может безумно увеличить коэффициент конверсии почти каждого маркетингового материала, который вы когда-либо публиковали.

Что ж, друг мой, похоже, пора отточить свои навыки (да, да, «кость») и начать учиться:

Приступим!

Читая эту статью, вы также можете посмотреть / послушать это сопроводительное видео:

Это мысленное упражнение, при котором вы видите ЛЮБУЮ рекламу и думаете про себя: «Как я могу улучшить эту рекламу?»

Итак, если вы проходите мимо рекламного щита, вы думаете в своей голове, как заставить людей захотеть этот бургер еще больше.

Когда я начал серьезно заниматься копирайтингом, моим любимым магазином для практики был SkyMall (помните тот журнал, который раньше был включен в каждый рейс) ??

Там были бы все эти забавные изобретения и гаджеты, да еще и самые скучные описания. Я часто переписывал их в голове или прямо в SkyMall, сидя в самолете.

Или, если вы видите рекламу Google AdWord, которая могла бы работать лучше, вы можете проделать то же самое.Я набрал «Деловые встречи», и появилось следующее объявление:

Так что на практике мы попробуем переписать эти рекламные объявления в своей голове:

Лучшее программное обеспечение для онлайн-встреч
Meetings.com
Если вы проводите онлайн-встречи
, вы должны полностью попробовать это программное обеспечение.

Серьезно самое крутое программное обеспечение
Meetings.com
… для проведения онлайн-встреч. Это как
в реальной жизни.

Они не должны быть супер-хорошими, но вам нужно выработать привычку подходить к рекламе по-разному.

A «Swipe File» — это просто папка, в которой вы храните классную рекламу или интересные фрагменты копии.

Ваш Swipe-файл может быть физическим или цифровым.

My Physical swipe file … это обычная папка, которую я храню в читальном зале.

My Digital Swipe file… ..это папка, которую я храню на рабочем столе Mac. Каждый раз, когда я вижу что-то интересное, я нажимаю [COMMAND + SHIFT + 4] и делаю обрезанный снимок того, что пытаюсь сохранить. Затем я перетаскиваю этот снимок экрана в папку Swipe File:

.

(да….Бу-Пёс — обои для моего ноутбука)

Вы должны сохранять в своем файле смахивания всевозможные вещи, которые, по вашему мнению, хороши, или которые заставили вас предпринять действия. Объявление, макет веб-страницы, определенный набор слов… .. все в этом роде.

Вот общее правило для вашего собственного файла Swipe:

Цель вашего Swipe File — часто пролистывать его для вдохновения.

Например, я сейчас думаю о методах ценообразования для моего клиента …… и быстрое погружение в мой цифровой файл смахивания выскочил из этого классного примера того, как это делается:

Я, должно быть, мельком просмотрел эту страницу продаж и подумал: «Хммм…..это действительно хорошая схема ценообразования! » и быстро набрал [КОМАНДА + SHIFT + 4] и сделал снимок экрана с макетом. Благодаря этому добавлению к моему файлу смахивания теперь я могу реализовать аналогичную стратегию на сайте моих клиентов.

Это преимущество наличия надежного файла для считывания!

Поскольку просмотр веб-страниц с мобильных устройств быстро становится нормой, я также вижу массу вещей, которые хочу сохранить на своем телефоне. По этой причине я создал специальную папку на своем iPhone и сделал Phone Swipe File !

Сделайте это на своем собственном телефоне.Это хорошее место для хранения снимков экрана, когда вы просматриваете страницы с мобильных устройств и видите что-то, что привлекает ваше внимание.

Поэтому я настоятельно рекомендую вам начать создавать свой собственный файл смахивания, но если вы не хотите хлопот с его обслуживанием, я создаю полный файл смахивания для любого маркетолога прямо здесь:

Когда люди пытаются объяснить, чем занимается их компания (особенно инженеры), они склонны хвастаться ХАРАКТЕРИСТИКАМИ продукта.

Это звучит так:

Характеристика:

«Наше программное обеспечение может обрабатывать несколько основных структур данных одновременно, что означает, что во время увеличения времени загрузки сервер будет стабильным.”

Это описание ФУНКЦИИ. Однако клиентов, как правило, больше интересует, в чем заключается функция И в чем ее результат.

Это больше походило бы на:

Льгота:

«Даже если ваш сайт появится на первой странице CNN и будет приносить 300 000 посещений в час… ваш сайт не упадет».

Вам нужно показать функцию, но также объяснить, ПОЧЕМУ она помогает клиентам (потому что иногда это не так очевидно для них).

Вот пример того, как Southwest Airlines продвигает свою программу членства. Если вы подпишетесь на их кредитную карту с пробегом, вы получите 50 000 баллов. Это здорово … но что ПЕРЕВОДИТСЯ 50 000 баллов?

Вы видите, как сторона «Преимущества» также объясняет, что покупатель на самом деле получит за эти 50 000 баллов? Это хороший пример объяснения ПРЕИМУЩЕСТВ, а не функций.

Обязательно попрактикуйтесь в том, чтобы заявлять о преимуществах того, что вы продаете, а не только о функциях.

Похоже на зубрежку слов в твите. Я показываю трехэтапную формулу для этого в своей статье о том, как создать слоган.

Это искусство превращать что-то длинное в нечто маленькое.

Какое наименьшее количество места вы можете занять, чтобы передать законченную мысль в чей-то мозг?

Обрезка Обрезка Обрезка ……

Хороший копирайтинг — это передача информации от одного мозга к другому наиболее эффективным способом. Иногда это будет текст, иногда звук, иногда видео.

Но мы всегда хотим, чтобы копирайтинг был Лаконичным. Это означает предоставление наибольшего количества информации наименьшим количеством слов.

Многие люди слышат что-то вроде: «Длинные копии лучше продаются !!!!» В какой-то степени это правда. Эмпирическое правило:

Длинная копия в порядке.

Длинная копия НЕ подходит.

Сделать длинную копию и сделать ее более краткой — ВЕЛИКОЛЕПНОЕ упражнение в копирайтинге!

Например:

Длинная версия:
Мы возлагаем на себя большие надежды и хотели бы познакомить вас с нашим предложением, которое содержит множество инструментов и услуг для авиационной промышленности.Наша основная цель — с помощью компьютерных решений сделать авиацию более комфортной и безопасной для командиров авиатехники. Урезанная версия:
Наша основная цель — использовать компьютерные решения, чтобы сделать полет более безопасным и комфортным для каждого пассажира самолета.

Урезанная и лаконичная версия:
Мы делаем программное обеспечение, которое автоматически управляет самолетами.

Вы можете видеть, насколько упрощены сокращенные и сжатые версии этой страницы.

Убедитесь, что вы мысленно делаете это всякий раз, когда видите длинную копию.

Чтобы «почувствовать», что значит писать хорошие копии, вы можете просто КОПИРОВАТЬ хорошие копии !!

Если вы хотите начать с интересных вещей, попробуйте несколько из них:

Мы также создали генератор копий, чтобы вы научились печатать некоторые из этих известных рекламных объявлений.

Я также рекомендую вам писать объявления, которые, по вашему мнению, хороши.Возможно, даже из продуктов, которые вы купили в прошлом.

А теперь послушай, болван … Я не говорю тебе, чтобы ты намеренно агитировал людей своей копией. Я ЕСМЬ говорю, что вы, , не всегда должны играть так чертовски безопасно.

Например, есть два варианта отрывка, который пытается объяснить, «как сделать вашу рекламу заметной». Обе эти версии пытаются объяснить одно и то же. Но посмотрите, какой из них работает лучше:

ВЕРСИЯ 1: Скучный тон

«В маркетинге вам необходимо донести свою точку зрения до желаемой цели.Вы должны убедиться, что ваше сообщение целенаправленно и отличается от остальной толпы. Этого можно достичь, проанализировав конкуренцию в вашей отрасли и отличаясь от нее.

Мы призываем вас сделать это дифференцировать в своем собственном маркетинге ».

Это было очень просто и очень плохо помогло читателю попробовать это самостоятельно. Давайте посмотрим, как мы можем немного «раздвинуть границы», чтобы сделать его лучше:

ВЕРСИЯ 2: Секс-вверх

«Если ваша реклама такая же, как и вся ваша чертовски скучная конкуренция, что-то не так.Давайте изменим это для вас:

В индустрии пикапов есть термин, известный как «Павлин». Это означает, что, выходя на публику, человек носит один предмет одежды или аксессуар, который немного необычен или привлекает внимание. Поскольку мужчина носит что-то очень достойное для разговора, женщине легче подойти к нему по этому поводу и завязать разговор.

Около 20% ваших объявлений должны использовать этот «павлинский» совет. Если все объявления, с которыми вы конкурируете, выглядят одинаково, попробуйте смешать их.

Например, если реклама игры выглядит так профессионально:

… тогда, возможно, можно будет сделать и совершенно противоположное объявление. Например, эта ужасно выглядящая реклама получила в 2,5 раза больше откликов, чем более профессиональные версии:

Обязательно используйте «павлинов» в своей рекламе, вы можете быть шокированы результатами. Вы можете сделать это, просто сделав 10% своей рекламы полной противоположностью той, к которой вы привыкли ».

Вы видели, насколько разные были две копии…..и насколько лучше версия «Sexed-Up» передавала информацию?

Дело не только в том, что текст содержал рекламу, но и потому, что в тексте содержался риск, связанный с разговором о чем-то пикантном, например, о «пикапах» и тому подобном.

Я не говорю, что это уместно в любой среде (здесь можно узнать, как найти правильный тон голоса для вашей копии)… но Я ГОВОРЮ, что версия с «сексуальным подтекстом» определенно передает смысл лучше!

И помните, что я сказал раньше…..

«

Хороший копирайтинг — это передача информации от одного мозга к другому наиболее эффективным способом».

Я бы сказал, что по крайней мере 10-20% вашего письма должны пытаться мягко раздвинуть границы , к которым вы привыкли.

Шаг 1: Прочтите текст вслух, чтобы убедиться, что он звучит разговорно.

Шаг 2: Поймите, насколько нелепо звучит то, что вы написали…. Затем измените это.

Это самый шокирующе простой И шокирующе самый эффективный способ убить многословную копию.
Хороший копирайтинг часто звучит очень разговорчиво, как будто человек читает ваше личное сообщение.

Вы часто слышите, как кто-то говорит: «Я могу очень легко описать это по телефону … но когда я пишу, это звучит не так». Это потому, что они не пишут в разговорной речи!

Практика здесь заключается в том, чтобы читать свой экземпляр вслух себе или другим людям.Вы даже можете записать свой голос на свой телефон, а затем воспроизвести его для себя, чтобы убедиться, что он разговорный и не звучит так, как будто его написал скучный робот.

Я знаю, что это звучит немного глупо, но носить беруши во время письма — один из моих наиболее часто используемых приемов для написания отличных текстов!

Это буквально похоже на суперсилу, потому что я могу вставить беруши и мгновенно «оказаться в своем маленьком мире».

Я настоятельно рекомендую вам попробовать купить упаковку берушей за 5 долларов (мне нравятся эти беруши Hearos) и писать с ними.Для меня это определенно изменило правила игры!

Теперь, когда мы рассмотрели все эти упражнения по копирайтингу, я хочу поговорить о чем-то еще более важном … … опасном в НЕСКОЛЬКИХ ВЕЩАХ в копирайтинге.

Например, если вы знаете только одну вещь, вы — человек «единственной угрозы». Ваша ценность относительно низка в мире, потому что вы знаете только одну вещь и ограничены знаниями этой конкретной отрасли.

Единичная угроза = Знает навык. Стоимость = долларов США

Двойная угроза = Знает навык + еще один полезный навык. Стоимость = $$

Triple Threat = Знает навык + еще один полезный навык + ДРУГОЙ полезный навык. Стоимость = $$$$$$

Например, предположим, что кто-то, продающий дорогой продукт в финансовой сфере, пытается найти копирайтера. Как вы думаете, какой из них будет наиболее востребованным?

Очевидно, тройная угроза будет иметь большее преимущество….ОСОБЕННО, если клиент пытается продавать финансовые продукты. Парень Triple Threat сможет привнести в свой текст разнообразный опыт (работа с клиентами, психология, финансовая индустрия).

У нашего бедного Парня с одиночной угрозой есть только одна хитрость в рукаве, и поэтому он по своей сути менее ценен, чем Парень с тройной угрозой.

Загрузить весь пост об Упражнениях по копирайтингу:

Я был бы рад, если бы вы подписались на мой бесплатный информационный бюллетень по копирайтингу. Зарегистрируйтесь сейчас, и первое письмо, которое я вам отправлю, будет содержать весь этот пост и все упражнения внутри.Вы можете скачать его в любом формате (Word, ZIP или PDF):

П.С. Оставьте ниже комментарий с различными упражнениями и примерами копирайтинга, которые вы сочли полезными.