Содержание

5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook


Если посмотреть на то, как люди совершают покупки, узнают о новых брендах и делятся открытиями с друзьями, очевидно, что мобайл полностью изменил модель взаимодействия компании с её аудиторией. Особенно в Instagram. Люди действительно приходят на платформу, чтобы узнать больше про бренды, которые они любят. Более 200 миллионов активных инстаграмеров ежедневно заходят хотя бы в один бизнес-профиль.


Эта статистика — призыв к действию для бизнеса, но также и вызов для маркетологов. Чтобы выделиться в потоке контента, необходимо создавать аутентичную и креативную фактуру. Многие агентства и компании обращаются в Facebook за советом, как использовать творческий потенциал Instagram на полную. В этой колонке я собрал пять рекомендаций от нашей команды Facebook Creative Shop.

Помните: вы соревнуетесь с первоклассными создателями контента


Согласно исследованию, которое Instagram провёл с Kantar TNS в 2016 году, Instagram — это платформа, где креативный контент воспринимается особенно хорошо. Мы обнаружили, что одно и то же изображение, показанное в разных digital-каналах России, воспринимается инстаграмерами лучше всего: в 1,8 раза более вдохновляющим и в 1,3 раза более креативным. Instagram — место вдохновения, созданного не только профессиональными маркетологами, но и талантливыми пользователями.

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

  • Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
  • Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
  • Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
  • Как запустить интерактивное обучение медработников;
  • Как увеличить количество заявок на диагностику;
  • Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

Узнать в спецпроекте Cossa & Twice →


Реклама


Что это значит? Учитесь у лучших создателей контента. Тренируете вашу насмотренность, подпишитесь на аккаунты, которые близки по духу вашему бренду. Это послужит отличным вдохновением для создания чего-то своего.


Или предложите контент-креаторам сотрудничество и творите вместе.

Пример: чайный бренд Ahmad


Отличный пример подобных коллабораций — аккаунт @ahmadtearussia. Они ловко подхватывают тренды платформы и работают с инстаграмерами, которые вписываются в стиль их аккаунта.

Не воспринимайте Instagram как платформу исключительно для творческого контента


Распространённая ошибка воспринимать Instagram в качестве художественной платформы только для визуальных историй. Instagram — это площадка для реализации целостных кампаний с конкретными бизнес-целями. Как и везде, креатив ради креатива — провальный путь.


Прежде чем браться за креативную концепцию, нужно изучить фолловеров, посмотреть, как они взаимодействуют с вашими постами и историями. Затем нужно чётко определить, какие бизнес-задачи вы хотите решить вашей кампанией. И только потом можно начать креативить. Обязательный пункт: зафиксируйте результаты вашей кампании и учитывайте их при разработке следующего креатива.

Пример: испанская марка Freshly Cosmetics


Когда команда @freshlycosmetics поняла, что она может развивать свой бизнес с Instagram, то решила использовать канал для передачи преимуществ своих натуральных продуктов, привлечения людей в интернет-магазин и преобразования этих посещений в продажи. В рамках кампании Freshly Cosmetics рассказывали о своих продуктах в формате рекламы в Instagram Stories. Отчёты в Audience Insights помогли им понять, какой тип контента заходит у подписчиков лучше всего. Например, они отметили, что их подписчики отлично реагируют на GIF-изображения. Собранные инсайты помогли оптимизировать креатив кампании и привлечь больше людей на сайт. Результат: 12-кратное увеличение посещений сайта и 9-кратное увеличение прямых продаж.

Instagram любит бренды


Сегодня люди ищут способы установить более тесный контакт с бизнесом, и Instagram является неотъемлемой частью современного маркетингового микса. По нашим наблюдениям, люди лучше реагируют на контент, созданный встроенными инструментами платформы отчасти потому, что он органично встраивается в ленту и не режет глаз.


Финская компания Rovio Entertainment Corporation успешно работала с рекламой в Instagram, адаптируя уже готовый креатив, созданные для других платформ, под формат Instagram. Но в прошлом году компания решила посмотреть на реакцию людей на креатив, сделанный специально для Instagram Stories.

Пример: игра Angry Birds 2


Для рекламы новой игры @angrybirdsofficial задействовали всё вертикальное пространство историй Instagram: в начале видео в правой части экрана запускалась птица (персонаж игры), она пролетала через весь экран и ударялась о другую сторону телефона, после чего скользила вниз по вертикальной плоскости. Очевидно, что такое видео создавалось специально для вертикального формата. Результат говорит сам за себя: рост скачиваний среди аудитории, которая увидела рекламу, сделанную специально для сториз, — 82% по сравнению с 68% среди тех, кто видел адаптированный креатив.

Не забывайте про ограниченное время и ограничения экрана


Каждый раз, когда вы работаете над креативом для Instagram, помните, что контент будет потребляться на небольших экранах в очень короткие сроки, особенно если речь идёт о формате сториз. Взрывной рост популярности историй логичен: людям нужны быстрые, захватывающие и неформальные способы обмена фотографиями, видео и текстом со своими друзьями и семьёй. Сториз предлагают именно это.


Когда мы изучили ассоциации людей с Instagram Stories и лентой Instagram в нескольких странах, то обнаружили, что 39% респондентов стали больше интересоваться брендами или продуктами, увидев их в историях Instagram. Эфемерность контента даёт новый вид творческой свободы. Вы создаёте контент здесь и сейчас. Вы не пишете нарратив, вы рассказываете, чем живёт ваш бренд. Истории — это формат, который ближе к реальной жизни, и вы должны иметь это в виду.

Пример: бренд одежды J. Crew


@jcrew обратился к своим внимательным подписчикам с эксклюзивной информацией о новой коллекции Janne in Pink Sunglasses в Instagram Stories. Они устроили розовую фотосессию и опубликовали тизеры с новыми солнцезащитными очками. Во время этой предпродажи было доступно только 50 пар очков — микс лимитированности коллекции и эфемерности контента создали огромный ажиотаж среди фанатов бренда.

Знайте правила и нарушайте их


Люди проводят всё больше времени на мобильных устройствах, и вертикальное видео всё больше меняет то, как компании в Instagram общаются со своим сообществом. В то время как некоторые воспринимают вертикальный формат как «убийцу своего поля творчества», я бы рекомендовал, наоборот, уделить ему особое внимание и использовать его по максимуму. Уверен, многие маркетологи поддержат утверждение, что ограничения приводят к новым креативным решениям.


Наша команда Creative Shop недавно бросила вызов группе невероятно талантливых создателей контента и попросила их продемонстрировать их уникальный стиль в вертикальном пространстве, используя видео 9×16. В результате мы получили удивительные примеры того, как разнообразно и интересно можно использоваться одно и то же пространство. Просто посмотрите на эти креативы:



Это лишь несколько способов, как создавать креативный контент в Instagram, чтобы успешно взаимодействовать с важной для бренда аудиторией. Этой осенью мы выступаем в качестве партнёра фестиваля Red Apple и рады объявить специальную номинацию «Лучший креатив в Instagram». Рекомендую всем компаниям из России обратить внимание на программу фестиваля в этом году и попробовать свои силы в нашей категории. Увидимся!


Читайте далее: В каких конкурсах участвовать, если вы работаете в digital


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

Как сделать креатив для таргета в Instagram: 150 примеров для вдохновения

Обновила Александра Шпак.

Итак, пришло время запустить таргетированную рекламу в Instagram. Вы знаете свою ЦА, изучили ее потребности и готовы заявить о себе. Одним из важнейших условий успеха вашей кампании станет удачный рекламный креатив, который зацепит внимание пользователя.

Реклама в «Инстаграме» может быть представлена в виде изображений, кольцевой галереи или видеороликов. Вы заметите, что анимированных примеров в статье не меньше, чем статичных. Это нормально: видеоролики часто оказываются эффективнее обычных картинок, поэтому бренды предпочитают использовать в рекламе именно их.

Мы подготовили подборку приемов, которые можно использовать при разработке креативов для таргета в Instagram, а также собрали примеры для вдохновения.

Таргетированная реклама – удивительный инструмент, с помощью которого можно достучаться не просто до своей целевой аудитории, но и до людей, которые уже так или иначе с вами взаимодействовали.

Чтобы такая реклама возымела эффект, важно продумать креативы для каждого типа клиентов: от тех, кто только знакомится с брендом, до тех, кто уже совершал покупки ранее. Чтобы сделать это было проще, нужно заранее продумать Customer Journey – все этапы коммуникации клиента с бизнесом. Обойтись, конечно, можно и без этого плана, но тогда найти подход к разным пользователям будет сложнее.

Если пользователь давно делает заказы через приложение, такое рекламное объявление вызовет один негатив: появится ощущение упущенной выгоды (промокод только на первый заказ) и чувство, что бренд совсем не следит за активностью своих клиентов. Тем, кто раньше не пользовался приложением, предложение покажется очень заманчивым. Customer Journey поможет «угадать» реакцию пользователей заранее

Instagram предлагает разные типы рекламы и несколько мест их размещения. Выбор конкретного формата зависит от многих факторов. Например, от того, что чаще смотрит ваша аудитория: stories или посты. А еще от особенностей вашего продукта: некоторые товары и услуги проще продать текстом, чем видеороликом.

Увы, заранее угадать, какой формат лучше, очень сложно, поэтому сначала лучше попробовать все возможные форматы. На этапе проработки креативов придется попотеть, чтобы адаптировать рекламное сообщение под все типы размещений, зато потом вы сможете эффективнее распределить бюджет и достучаться до Того Самого клиента.

Вот так делать не надо. Видно, что компания не заморочилась над созданием креатива: объявление выглядит небрежно, не привлекает внимание, проигрывает на фоне других креативов и даже блогерских stories

А вот тот же календарь, но уже в формате карусели. Как видите, первое фото одно и то же, но подогнано под разные форматы. В обоих случаях оно выглядит аккуратно и уместно

Иногда известность бренда и его история становится важнее и ценне, чем УТП конкретного продукта. Используйте это в рекламе: оформляйте объявления в едином стиле, чтобы клиенты узнавали вас с полуцвета и шрифта.

В своих новогодних кaмпаниях Sephora использует похожие цвета и элементы: аквамарин, золото, черный цвет, флористические мотивы. Эти детали есть и в дизайне сайта, и в аватарке, и во всех рекламных объявлениях магазина. Благодаря такому постоянству клиент быстрее считывает рекламное сообщение. Это вообще довольно хороший пример: яркие цвета привлекают внимание и поднимают настроение

Вот как выглядит карусель с рекламой продуктов Prada.

А вот реклама той же коллекции бренда в stories

Все, что нужно для хорошего видео в Instagram: шпаргалка для предпринимателя

Делайте акцент на видео

Видео, и особенно вертикальные видео, в этом году на пике популярности, и мы предполагаем, что этот тренд задержится надолго: такой формат намного проще воспринимать, рекламное сообщение считывается быстрее и увлекает. Кроме того, видео дает больше простора фантазии, позволяет рассказывать целые истории, не отпугивая полотнами текста.

Хорошо работают видео разного уровня6 как любительские ролики, так и профессиональные качественные рекламные креативы. Главное, чтобы контент получился насыщенным и атмосферным, транслировал УТП продукта и делал акцент на особенностях вашей компании

Что важно: многие смотрят видео и stories без звука. Если в рекламе кто-то разговаривает, добавьте субтитры или видеоряд, который передаст смысл ролика.

И со звуком, и без звука мы поймем, о чем идет речь в этом ролике.

Правильно настроенная реклама в соцсетях может в разы увеличить продажи. В нашем учебном центре TeachLine преподаватели из TexTerra учат не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.

Чем проще, тем лучше

Да, иногда хочется показать в рекламе все лучшее сразу. Нет, обычно это не продает. Большое число разрозненных элементов скорее отпугивают и явно не помогают потребителя запомнить, что вообще им рекламировали.

Здесь нам показали довольно много разных продуктов, но запоминать каждый из них не было смысла. Это – подарки, их не пытаются «продать» этим рекламным креативом, а показывают для подтверждения основного посыла.

Мы все понимаем, что Иван в этой рекламе «заигрывал» с определенной стилистикой. Могло бы выглядеть хорошо, если бы не было таким сложным. Мелькающие элементы отвлекают внимание от речи героя, и в итоге мы упускаем суть. Все, что остается с нами после просмотра такой рекламы, – головная боль.

Время – ваш враг

Одна stories длится всего 15 секунд. Как часто вы досматриваете ее до конца, если понимаете, что перед вами реклама? Скорее всего, почти никогда. Ваши клиенты поступают также: пролистывают неинтересный контент, раздражаются, когда видят неактуальные предложения и так далее.

Чтобы клиент досмотрел рекламу до конца, делайте ее короткой и сразу сообщайте, о чем вы.

Дорогая и красивая реклама – исключение: ее могут смотреть дольше ради красивой истории, но тоже скорее пропустят, когда увидят рекламный посыл.

80+ ресурсов, приложений, сервисов для Instagram-продвижения и администрирования

Выбор изображения для рекламного креатива

Визуальный контент – это первое, на что обращает внимание человек, просматривая ленту новостей в Instagram. Уделите внимание подбору изображения для создания креатива: яркая картинка может привлечь пользователя, стимулируя его прочитать рекламный пост и перейти по ссылке на ваш сайт или профиль.

1. Берите качеством

Отсутствие фокуса, плохое освещение, неудачный ракурс, низкое разрешение – все это признаки плохого контента, который оттолкнет потенциального клиента. Вам нужно представить свой продукт так, чтобы он выглядел наиболее привлекательно.

Качественная картинка не всегда результат работы профессионалов. Вот эту рекламу, скорее всего, снимали на телефон и без студийного света. Получилось без изысков, но симпатично: мы видим продукт, видим настроение, с которым этот продукт создавался. Нет ощущения, что компания схалтурила, хотя она и старалась сделать рекламу максимально бюджетно

2. Главный герой

Считается, что кадр становится живее и привлекает больше внимания, если на нем изображен человек. Согласно исследованию, те фотографии в Instagram, на которых видны лица людей, собирают лайков в среднем на 38 % больше. Значит, они интересны аудитории.

Справедливости ради, красиво сфотографированные «банки» или еда вызывают не меньше «аппетита», чем портрет красивой девушки. В конце концов, с моделью работать сложнее: клиент должен чувствовать родство с ней, чтобы у него возникло желание купить продукт. Если вы не готовы подбирать моделей под каждую категорию клиентов (а у женщин 50 лет и 15-летних школьниц точно разные ролевые модели), задумайтесь о качественной продуктовой съемке – она более универсальна.

Вот девушка рассказывает про посылку и рассказывает про новое приложение магазина

А вот просто «банки». Привлекают ли они меньше внимания? Нет. Продают ли хуже? Тоже нет. Вопрос в качестве креатива

3. Покажите объект в необычном ракурсе

Изменение привычной точки зрения – отличный способ оригинально продемонстрировать товар, выделиться среди конкурентов и заинтриговать клиента.

Обращаешь внимание на красивые кадры и силишься понять, что рекламируют? Багетную мастерскую, магазин интерьерных мелочей? Оказывается, саму фотостудию. Тот случай, когда товар продает себя сам

Вызывает недоумение, но все-таки забавно выглядит, согласны? Особенно когда сопоставляешь название компании с содержанием ролика.

Как запустить рекламу в Instagram: подробный обзор

Покажите товар в непривычной обстановке

Нарушать правила и идти наперекор стереотипам – верный путь для привлечения аудитории. Ищите интересные и атмосферные локации для рекламной фотосессии.

amoda явно вдохновилась примером Gucci (они уже давно эксплуатируют офисную тематику), и слава богу: получилось необычно и действительно атмосферно. Как вам текст: «Легко радоваться даже гнезду на палке, когда…»? Вот уж действительно нетривиальный подход

5. Сделайте рекламу «нерекламной»

Иногда хорошая таргетированная реклама «маскируется» под обычный пользовательский контент, вызывая доверие и интерес у зрителя. Но в то же время рекламный пост должен выделяться на общем фоне, иначе человек просто не заметит его и продолжит листать ленту.

Реклама или просто отзыв?

А вот реклама, замаскированная под пост подружки

6. Покажите фото «до» и «после»

Прием не новый, зато проверенный и наглядный: пользователь видит, что ему даст приобретение ваших услуг, как изменится его жизнь, какого результата он достигнет благодаря вам и т. д.

Важно: по «Правилам рекламной деятельности», изображения «до» и «после» в контексте личного здоровья относятся к запрещенному контенту, т. к. могут сформировать у кого-либо отрицательное представление о себе. Будьте внимательны и хорошо изучите правила.

7. Используйте «карусель» из снимков

Формат кольцевой галереи может решить кучу разных задач: покажите разные этапы изготовления товара, продемонстрируйте способы его применения или выложите подборку продуктов из одной линейки. Кольцевая галерея снимков открывает огромный простор для фантазии.

Показали продукт и научили им пользоваться, отразили УТП и мотивировали на покупку – все это за 4 карточки. Неплохо, правда?

Тарифные планы, опции для одной услуги или, как здесь, виды подарочных наборов – карусели подходят для рекламы похожих товаров

Подобие карусели можно создать и в stories

8. Не рассказывайте, а показывайте

Здесь вам поможет знаменитый киношный девиз: «Показывать, а не рассказывать». Рекламируя мастер-класс по рисованию, выложите фотоотчет с предыдущего мероприятия. Предлагая сделать заказ в вашей пекарне, покажите, как кондитеры украшают торт.

Этот сервис доставляет набор цветов, которые получатель может скомпоновать, как ему будет угодно. Показать процесс сборки в данном случае куда уместнее, чем фото готового букета, который ничем не отличается от других.

9. Создавайте графический контент

Фото- и видеосъемка – это дорогой и долгий процесс. Сэкономить время и деньги можно с помощью простых графических креативов.

Даже в мобильном приложении можно создать креатив, который будет выглядеть достойно и привлечет внимание к продукту

Графические элементы явно добавлены в этот ролик в приложении Mojo – узнаю элементы оттуда.

10. Играйте в ассоциации

Часто удачное решение – не самое очевидное. Поищите визуальную метафору или абстрактный образ для обложки вашего рекламного поста.

Не только используйте ассоциации с продуктом, которые уже пришли вам в голову, но и создавайте новые. Например, показывайте свой продукт в контексте Нового года – пусть клиенты представят его как подарок свои близким или даже самим себе.

Как стать популярным в Instagram: честные интервью с успешными блогерами

Использование текста при создании рекламного креатива

Поскольку пользователи в первую обращают внимание на картинку, а не на текст поста, логичнее всего будет разместить самую важную информацию прямо в кадре.

В видеороликах тоже можно сделать акцент на текст

11. Обозначьте проблему

Сыпьте соль на рану, давите на болевые точки: пользователь должен понимать, какую проблему ваши товары или услуги помогут решить. Чтобы использовать этот прием эффективно, нужно правильно выявить «боли» и потребности ЦА на стадии подготовки.

Обозначить боль клиента можно не только через вопрос в духе «Устали работать? Болит голова?» Здесь, например, сразу предлагают решение проблемы клиента – образование без вуза, куча полезных знаний и подсказки в поиске работы.

12. Расставляйте акценты

Выделите главную информацию в тексте, на которую клиент должен обратить внимание в первую очередь. Ключевую фразу можно выделить ярким цветом, поместить в центре кадра или увеличить.

13. Расскажите о выгоде

Скидки, акции, специальные предложения, низкие цены и прочая «халява» – отличный повод для старта рекламной кампании.

Как вести Instagram, если вы мэр, или О колбасе и хайпе в городе-миллионнике

14. Формулируйте цепляющие тезисы

Исчерпывающая информация – это здорово, но пользователь с большей вероятностью обратит внимание на несколько емких и броских фраз, чем на огромную «простыню» текста, даже если он увлекательный и полезный.

15. Добавьте призыв к действию

Помните, что ваша главная цель – это мотивировать клиента совершить определенное действие. «Свайпай», «Регистрируйся», «Узнай подробности», «Пиши в директ» – дайте понять пользователю, чего вы от него хотите.

Как открыть интернет-магазин в Instagram с нуля: руководство для начинающих

Лид-магнит

16. Обещайте подарки и бонусы

Дайте людям дополнительный стимул для перехода по рекламной ссылке, будь то бесплатный курс по вязанию или пицца в подарок.

17. Расскажите о новинках

Если у вас обновился ассортимент, вышла свежая коллекция или стал доступен к заказу необычный пакет услуг – проинформируйте об этом аудиторию.

Как думаете, есть люди, которых такая story не отпугнет?

18. Пригласите поучаствовать в конкурсе

Этот способ может обеспечить неплохой прирост аудитории, особенно если в условия участия в конкурсе будет входить подписка на ваш аккаунт (регистрация в программе, на сайте – нужное подчеркнуть).

19. Предложите пройти тест или игру

Обычно тесты относят к категории развлекательного контента, и этим стоит воспользоваться: потратив дополнительное время на составление несложного и интересного теста, вы убьете двух зайцев – познакомите нового клиента со своей деятельностью и создадите классную подводку к предложению своих товаров и услуг.

Продвижение в Instagram: самая подробная инструкция

Больше примеров

Иногда вдохновение предательски бросает ровно в тот момент, когда пора создавать очередной креатив. Собрала еще несколько примеров, чтобы «раскачаться» и настроиться на нужную волну было легче.

Сейчас Instagram — это не только соцсеть для публикаций ваших личных фото и видео, но и популярный инструмент для продвижения бренда. На курсе «Продвижение в Instagram 2.0» преподаватели из TexTerra расскажут как увеличить трафик на сайте, создавать креативный контент и привлекать новых подписчиков. Благодаря курсу вы сможете освоить новый канал продвижения и продаж, разобраться с позиционированием бренда в Instagram.

Видео

Статика

Заключение

В этой статье я рассмотрела более сотни примеров креативов для таргета в Instagram и описала разнообразные методы привлечения внимания к рекламному объявлению. Они просты, понятны и прекрасно подойдут для всех, в том числе и для новичков в SMM.

kak-sdelat-kreativ-dlya-targeta-v-instagram-primerov-dlya-vdokhnoveniya

как создать качественное рекламное обращение или видео? — Учебный центр Unibrains

Не таргетингом единым жив маркетинг! И уж точно не шаблонными текстами. Креативная составляющая не менее важна в медиа-планировании — одно не будет работать без другого. В данной статье мы поговорим о том, какой контент привлекает современных пользователей. Если вы снимаете ролики для YouTube, в Instagram и прочее, то данная статья вам будет полезна.

Современный маркетинг сосредоточен на потребителе и подстраивается к тому, как и какой контент тот смотрит. С одной стороны, это означает, что креативную составляющую продвижения тоже нужно приспосабливать под привычки аудитории. С другой, приходится менять и процесс работы: «креативщики» и «медийщики» для слаженной работы все лучше разбираются в работе друг друга, а нередко и вовсе вырастают в агентства полного цикла. В идеале уже в креативный бриф нужно включать информацию об эффективных медиа-форматах.

  • Именно креативная составляющая кампании способна качественно интегрировать бренд в историю.
  • Именно «креативщики» отвечают за адаптацию ролика под разные форматы — для потребителей, которые начинают смотреть сериал с мобильного в метро, а заканчивают дома со Smart TV, это критически важно.
  • Именно креативные специалисты помогут создать ролики разной продолжительности, а не просто смонтировать разные варианты одного и того же.

Слово «креатив» было принесено в русский язык рекламщиками, заимствованное от английского «creative» — творчество, творческий (хотя есть и латинский термин: «creatio» — сотворение, создание).
Казалось бы, почему не использовать привычное русское слово «творчество»? Употребляя слово «креатив» мы подчеркиваем, что речь идет не об многоумных разговорах, а именно о производстве творческих идей, больше подходит к коммерческому творчеству. Т.к. в случае живописи, мы разделяем эти понятия и художник у нас творец, а не креативщик.

  • Длительность просмотра ролика
  • Интеграция бренда в историю
  • Донесение сообщения в форматах разной длины
  • Дополнительные органические просмотры (вирусный эффект)
  • Адаптация ролика под разные форматы
  • Увеличение медийных показателей всей кампании

Продолжительность имеет значение

Мы привыкли думать, что потребители сегодня хотят смотреть мало и быстро. Что ж, это не так, каждый третий читающий эту статью, проводил хотя бы один свой выходной за просмотром целого сезона очередного сериала. Правда в том, что мир не хочет смотреть короче; он хочет смотреть там и тогда, где и когда ему удобно — и смотреть много.

Знали ли вы, что за последние пять лет средняя продолжительность голливудских фильмов увеличилась на 10 минут?

Похожее происходит и с видеорекламой: лучшие ролики в глобальном лидерборде YouTube в среднем длиннее двух минут. При этом зритель становится крайне требователен к качеству. Он не смотрит меньше, он смотрит иначе. В частности, требования к контенту сильно меняются в эпоху cross-screen потребления.

Зрители хотят динамики

В Unskippable Labs компании Google провели эксперимент, предложив пользователям 16 небрендированных роликов. Их делали разными по ряду параметров, в частности — по динамичности или, иначе говоря, «агрессивности» монтажа. Выяснилось, что чем выше темп и чем больше крупных кадров, тем лучше показатели ролика.

Результаты повторились и на брендированных роликах: «агрессивный» монтаж дает примерно 15% рост метрик.

Зрители хотят яркого

Выясняется, что такие технические характеристики видео, как яркость, контрастность и цветность — важные показатели, которые влияют на его эффективность. Например, даже автоиндустрия, склонная к спокойным, приглушенным тонам как показателям уверенности и роскоши, в последние годы использует все более яркие цвета. Знаете, почему это работает? Да ведь вы сами наверняка приглушаете яркость экрана своего ноутбука и смартфона, чтобы беречь батарейку.

Зрители хотят неожиданного

Традиционная драматическая арка, которая прекрасно работала в кино и телерекламе, стремительно устаревает в мире просмотра видео с разных экранов. Здесь возникает мультипиковая кривая, которая начинается с интриги и своими неожиданными поворотами все время удерживает внимание зрителя.

Более того, меняется и динамика, и акценты. Так, сравнивая трейлеры 2010 года и 2017-го, можно заметить, что драгоценные пять секунд в начале тратятся на заставку. Сегодня любой маркетолог знает, что первые пять секунд — критическая отметка: если не зацепил зрителя, он переключится и будет потерян навсегда. Поэтому современные трейлеры (а с ними и рекламные ролики) ставят главное в начало, включая, кстати, название или бренд. Интересно, что телереклама подхватила этот прием, и все больше роликов упоминает марку буквально в первом кадре.

Зрители хотят иметь варианты

Интересно, что потребители сегодня хотят сами решать, сколько времени готовы потратить на знакомство с вашим продуктом. В ответ на этот запрос сформировалась контентная стратегия Bite / Snack / Meal, которая предлагает контент разной продолжительности. Bite — это те самые 5-6 секунд, для потребителя, который готов лишь коротко ознакомиться с вашим предложением. Snack — для тех, кто согласен уделить чуть больше времени, ориентировочно это стандартный телеформат, около 20-30 секунд. Meal — длинное видео с подробным рассказом о продукте или вашей истории (об этом чуть ниже). Другими словами, форматов гораздо больше одного, и «креативщикам» нужно под это подстраиваться.

Адаптируйся или…

Можно выделить два подхода к креативной составляющей маркетинговой кампании: универсальный и адаптивный. Универсальный заключается в том, чтобы снять одно сравнительно длинное видео, из которого затем в зависимости от задачи нарезать ролики разной продолжительности. Адаптивный состоит в том, чтобы разными инструментами доносить до потребителя ключевую идею. Здесь продуктов, то есть роликов, несколько — три-четыре, разной продолжительности. Более того, есть смысл делать несколько вариантов каждого из них. В этом случае вы сможете в режиме реального времени отследить, какая версия работает лучше, и при необходимости перенаправить инвестиции на него.

Еще один важный момент: чтобы добиться максимальной эффективности, нужно научиться строить так называемые сценарии просмотра. Скажем, пользователь, посмотревший 15-секундный ролик, перенаправляется на 30-секундный; а тот, кто решил пропустить минутный, все равно посмотрит хотя бы шестисекундный. Более того, посмотревшим длинный ролик можно предложить бонусный контент, который задержит их с вами еще на некоторое время. Другими словами, надо постоянно подстраиваться под поведение пользователя.

Почему все изменилось?

Итак, почему важно обращать внимание на креативную составляющую кампании и вовлекать креативных специалистов в медиапланирование? Во-первых, из-за обилия контента в сети он устаревает не просто быстро, а стремительно. Во-вторых, пользователь располагает всеми средствами для поиска и отбора контента, он сам решает, что смотреть. Прошли те времена, когда рекомендованный контент отбирала условная редакция или группа экспертов. В-третьих, производителям контента нужно как-то выделиться из всей массы — роликов, каких тысячи.

В эпоху мультимедиа и cross-screen потребления креатив становится той силой, которая способна удержать внимание зрителя на именно вашем продукте. Конечно, только в том случае, если он создается с учетом привычек аудитории, таких, как используемые устройства и востребованные форматы. Подобный контент может появиться только при тесном сотрудничестве медиапланировщиков и креативных специалистов от начала и до конца кампании.

ТОП-25 самых креативных рекламных видео 2019 года — Plerdy

В 2019 году опытные маркетологи снова порадовали нас большим количеством хорошей и креативной рекламы. Основными трендами стали ролики с участием мировых звезд, а также анимации. Видео сумели завоевать свои миллионные просмотры и отлично сработали в пользу компаний.

Вы сами можете заметить, что самыми рейтинговыми роликами стали те, в которых снялись мировые звезды. Так в рекламах появлялись певцы, актеры, спортсмены и не только. Кроме того в рейтинге немало анимированных видео, которые также поразили своими сценариями и качеством исполнения.

Стоит отметить и тот факт, что тенденции немного поменялись, сравнивая с предыдущим годом. Если когда-то более высокие рейтинги получали социальные ролики, что поднимали сложные темы, как этническое, гендерное и социокультурное многообразие, иммиграции, проблемы со здоровьем и так далее, то в 2019 году на первый план вышел юмор. Ролики с хорошим юмором завоевывают куда больше внимания. Хотя есть также вдохновляющие и душещипательные видео, которые не проигрывают конкурентам.

В список самых креативных рекламных видео вошли ролики для:

ТОП-25 креативных рекламных видео

Alexa Loses Her Voice — Amazon Super Bowl LII Commercial

Компания Amazon очень активно начала продвигать своего голосового помощника Alexa в паре с их умной колонкой. В этом ролике Alexa как бы потеряла голос, и ее озвучили популярные сегодня звезды шоу-бизнеса. В рекламе сделали ставку на чувство юмора, что и дало им более 100 миллионов просмотров всего за несколько месяцев.

YouTube Music: Open the world of music. It’s all here

В этом нереально популярном ролике компания YouTube презентовала новый музыкальный потоковый сервис YouTube Music. В нем вас ждет множество возможностей, как официальное аудио и видео, лучшие плейлисты, огромное количество музыки со всего мира, живые концерты, ремиксы и каверы. Благодаря использованию нарезки популярных клипов и музыки, компания смогла набрать более 40 миллионов просмотров.

OPPO F7 — Real Support Makes Real Hero

Эта реклама индийского смартфона, который позволяет сделать идеальные селфи снимки, благодаря расширению фронтальной камеры на 25 мегапикселей. Она стала уникально, рассказывая историю команды по бейсболу, начиная с их детства и заканчивая нынешним днем. Это видео набрало более 32 миллионов просмотров.

Nike — Dream Crazier

Лозунг этого рекламного ролика должен вдохновлять каждого из нас: «Пусть вас не волнует то, что ваши мечты сумасшедшие. Лучше волнуйтесь о том, достаточно ли они сумасшедшие!». Реклама Nike заслужила около 30 млн просмотров и это не зря. Ролик очень трогательный, мотивирующий и заслуживает только отменных оценок. Кроме того слова, использованные в нем, мотивируют не только спортсменов, но и человека с любой другой профессией или хобби.

The LEGO Movie Characters present: Safety Video — Turkish Airlines

В этом году вышло несколько очень крутых рекламных роликов, главными актерами которых стали человечки Лего. Самым популярным из них стал, набравший более 32 млн просмотров, ролик о турецких авиалиниях. В нем Лего герои рассказывают о том, как контролируется безопасность и насколько крутая Turkish Airlines. Появляются в ролике и всеми любимые супергерои, как Бетмен.

Groupon 2018 Super Bowl Commercial | «Who Wouldn’t»

Американский сервис  Groupon, который предлагает покупать купоны на скидки, в этом году также сыграл на чувстве юмора и участии в ролике американской актрисы Тиффани Геддиш. Они придумали неплохой комедийный ролик с заразительным смехом звезды, который сумел собрать более 21 миллиона просмотров. Также они рассказали о поддержке малого бизнеса с помощью использования их сервиса.

Samsung Galaxy: Moving On

В этом видео компания Samsung решила показать все преимущества их нового усовершенствованного смартфона  Samsung Galaxy. При этом они использовали сравнение со своим главным конкурентом, компанией iPhone. Хотя и сегодня существует множество споров о том, кто все же лучше, наверное, именно поэтому видео набрало около 17 миллионов просмотров и вошло в ТОП лучших рекламных роликов 2019 года.

Gatorade — Heart of a Lio

Реклама напитков Gatorade была снята, как фантастический короткометражный анимационный фильм. В нем рассказывают о жизни популярного аргентинского футболиста Лео Месси, которая не всегда складывалась отлично, но на пути его мечты не могло стоять ничто. Благодаря этой креативной идее, о том, что всегда нужно идти до конца, ролик сумел набрать более 15 миллионов просмотров.

Rescue Blue the Dinosaur — LEGO Jurassic World — Pick Your Path

У компании LEGO всегда были одни из самых интересных и креативных роликов, наверное, из-за того, что все их серии очень тщательно продумываются и способны сами себя продавать. Ролик о новом LEGO в Парке Юрского периода, где полно опасности и динозавров уже успело взорвать сеть и набрать более 11 миллионов просмотров.

Home Alone Again with the Google Assistant

Компания Google с помощью этого рекламного ролика просто взорвала сеть. Благодаря тому, что они использовали любимую всем кинокартину «Один дома» и уже взрослого Кевина, всего за два дня ролик посмотрели 15 миллионов человек. На сегодня у ролика практически 40 миллионов просмотров и он однозначно заслуживает занять место в ТОПе самых креативных рекламных видео прошлого года.

iPhone X — Memory — Apple

Можем сразу сказать, что компания Apple будет попадать не раз в этот список, так как над созданием рекламы для этого гиганта занимаются лучшие из лучших. На этот раз это комедийный ролик о том, что теперь вам не нужно полагаться на собственную память и запоминать сложные пароли, ведь с новым Face ID на iPhone X вашим паролем станет ваше лицо. Ролик набрал больше 7 миллионов просмотров.

John Lewis&Partners Christmas Ad 2018

Новогодняя реклама от бренда John Lewis & Partners стала настоящим вдохновением с участием всеми любимого Элтона Джона. Он начинается в наше время и демонстрирует всю творческую жизнь этого артиста, ведя в самое начало, когда он получил на Рождество особенный подарок, изменивший всю его жизнь. Не удивительно, что ролик набрал 13,5 миллионов просмотров.

Make It With Keanu Reeves

Популярный конструктор сайтов Squarespace запустил крутой рекламный ролик с известным актером Киану Ривзом. Он весьма вдохновляющий и пытается показать нам, что сила делать все, что мы можем себе представить, находится только внутри вас. Такие ролики не зря получают столько просмотров и входят в наш ТОП.

Game of Thrones X Bud Light | Official Super Bowl LIII Ad | Extended Version | HBO

Компания Bud запустила ролик, связанный с нашумевшим в этом году последним сезоном легендарного сериала «Игра Престолов». Видео с подписью: «Часы Bud Knight закончились. Что вы будете делать #ForTheThrone?» набрало более 7 миллионов просмотров. Видимо еще не все фанаты «Игры престолов» и пива Bud видели его.

NFL The 100-Year Game

Этот рекламный ролик был снят Питером Бергом в честь «100-летней игры» NFL. В нем собрали 44 самых великих спортсмена NFL прошлого и настоящего, которые изначально пришли на официальное собрание, но что-то пошло не так. Глянуть за тем, как соревнуются на празднике лучшие из лучших, решило уже более 6 миллионов людей.

Depth Control — Bokeh’d — Apple

Компания Apple в очередной раз сняла отличный рекламный ролик со своеобразным юмором. В этот раз они сыграли на чувствах матерей и их гипер любви к своим чадам, которая иногда переходит все грани нормального. Всего за пару месяцев он набрал практически 20 миллионов просмотров.

VIVA LA VULVA Libresse Sverige

Шведская компания Libresse еще в прошлом году шокировала многих своей кампанией #BloodNormal. И в этом году они продолжили свою работу, создав креативный рекламный ролик о праздновании женской анатомии под легкую мелодию Камиллы Ярбро «Take Yo ‘Praise». Хотя до миллионных просмотров они пока не дотянули, но за креатив однозначно заслуживают быть в этом списке.

MJ Hegar – Doors

Увлекательна рекламная кампания, которая призвана собрать пожертвования на https://www.mjfortexas.com, была снята очень трогательной и вдохновляющей. В ней Майор Хегар рассказывает о том, сколько разных дверей было у нее на пути, и как она их проходила. Иногда они были сложным препятствием, а иногда хорошим толчком в будущее. У видео более 3 млн просмотров.

Christian Dior’s J’adore — The film

До неприличия красивая Шерлиз Терон в бассейне с водой, которая выглядит, как золотая, поднимает глаза и смотрит вам прямо в душу. Этот ролик точно не зря набрал больше 70 миллионов просмотров. Медленное движение звезды и нескольких красивых женщин в блестящих золотых платьях, действует, как гипноз. Кажется, что не имеет значения, что именно они рекламируют, под этот ролик можно было б продать все что-угодно.

KENZO World — The new fragrance

KENZO World – это новый парфюм, созданный Carol Lim&Humberto Leon и KENZO Parfums. Они презентовали его весьма оригинальным рекламным роликом, созданным режиссером Спайком Джонсом. На фоне весьма интересной композиции Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin “Mutant Brain” танцует девушка. Этот ролик собрал более 26 миллионов просмотров.

The xx — I Dare You for Calvin Klein

Новый креативный директор компании Calvin Klein Раф Саймонс реализовал отличный проект для своего лейбла. Это клип «I Dare You» от The xx, с Милли Бобби Брауном, Эштоном Сандерсом и Перис Джексон в главных ролях. Эти молодые звезды появляются в одежде Calvin Klein, на фоне жутких мест, которые очень оригинально обыграны. Они получили свои 34 млн просмотров весьма заслужено.

McDonald’s Ramadan — Full Length

Компания McDonald’s сняла ролик о том, как нужно делиться духом Рамадана, одновременно показывая свою услугу доставки еды. И хотя у этого бренда много достойных рекламных роликов, этот также заслуживает присоединиться к числу лучших за 2019 год. Количество просмотров уже давно превысило миллион.

Mr Lim’s Reunion Dinner — Singtel

Азиатская телекоммуникационная компания Singtel сняла этот трогательный рекламный ролик о том, как важны для человека родственные связи. В нем мистер Лим готовит праздничный ужин для встречи со своими детьми, но что-то может пойти не так. Благодаря своей душевности, ролик практически сразу после выхода собрал больше миллиона просмотров.

Magic for MOE Singapore

Министерство образования Сингапура сняло чудесный и вдохновляющий видеоролик для учеников. В нем показано, как учитель можете сотворить настоящую магию для своих учеников, чтобы вдохновить их на свершения, о которых они даже боялись мечтать. Все в наших руках, главное понять это. Здесь учитель Эдвин Ван пробуждает в ученике любовь к чтению.

LEGO City — Mountain Police Madness

Рекламы компании LEGO практически всегда очень удачны, и этот раз точно не исключение. В ролике демонстрирую историю неудачного бегства трех жуликов от полиции, которые встретили медведя и скунса. Анимации от Лего настолько яркие и захватывающие, что могут создавать любые сюжетные линии. Ролик набрал больше 14 млн просмотров.

Когда вы просмотрите все лучшие рекламные ролики 2019 года, то поймете, что маркетинг по-настоящему чарующая сфера. Они умеют управлять, как смешными и порой саркастичными вещами, так и вечными и прекрасными темами, создавая действительно стоящие внимания видео, которые остаются в нашей памяти надолго.

18 способов сделать рекламу в Facebook и Instagram эффективнее — ppc.world

Недавно Facebook выпустил видео с рекомендациями для подготовки рекламных креативов. Это простые советы, которые может выполнить практически любой рекламодатель, но польза от них значительная. Представители Facebook отмечают, что эти советы составлены по наблюдениям их креативной команды.

Мы перевели эти советы и добавили еще несколько рекомендаций из предыдущей подборки Facebook. Они охватывают креативы для видеорекламы, Stories, изображений и текстов.

Рекомендации для видео

Видеореклама в последние несколько лет становится популярнее, и если вы еще не тестировали ее — самое время это сделать. Вот несколько советов, на которые можно опираться при создании рекламного ролика.

Добавляйте подписи и субтитры

Представители Facebook утверждают, что добавление подписей и субтитров к видеороликам повышает длительность их просмотра в среднем на 12%. В соцсетях Facebook и Instagram по умолчанию видео воспроизводится без звука, поэтому желательно сделать так, чтобы оно было понятно даже в том случае, если пользователь не станет включать звук. Добавить субтитры можно в Ads Manager в Facebook на уровне объявления, но эта опция работает только для английского языка.

Если вы рекламируетесь на русскоязычную аудиторию, добавьте субтитры или подписи на монтаже.

Видеоролик с подписями

По ссылке — видеоролик от автомобильного бренда Ford. Здесь компания пошагово показывает и рассказывает, как покупатель может кастомизировать свою модель машины.

Banner

Рассказывайте о своем бренде сразу

Показав корпоративные элементы (цвета, символику, логотип, название) в первые три секунды видео, вы повышаете вероятность конверсии. Пользователь должен сразу увидеть, кто вы. Это также способствует лучшей узнаваемости бренда, ведь не все пользователи досматривают рекламные ролики до конца.

В этом объявлении компания, печатающая тексты на футболках, показала логотип в течение первых секунд.

Не откладывайте на конец ролика информацию об УТП

Этот совет дополняет предыдущий. Если в начале ролика не рассказать, что вы предлагаете пользователю, он, вероятно, так и не узнает о вашем УТП. В Facebook сообщают, что рекламодатели, которые рассказывали об УТП в первых пяти секундах ролика получали больше отклика от рекламы.

Создавайте короткие ролики

Если ролик будет слишком длинным, у пользователя вряд ли хватит терпения досмотреть его до конца. Рекомендуемая продолжительность рекламного ролика — не более 10-15 секунд. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании и предложении.

Вот интересное объявление от авиакомпании Air Asia. Рекламодатель запустил несколько коротких роликов длиной до 10 секунд, которые показывают привлекательные стороны отпуска в Камбодже. Каждое видео рассказывает о чем-то одном: о кухне, о развлечениях, о необычных физических активностях.

Читайте по теме

Рекомендации для Stories

Stories — популярный и увлекательный формат как для пользователей, так и для рекламодателей. Так, данным за январь 2020 года 4 млн активных рекламодателей ежемесячно используют Stories для продвижения. Вот несколько советов по работе с ними.

Добавляйте текстовые выноски

С помощью текстовых выносок на креативе в Stories вы можете подчеркнуть разные качества продвигаемого продукта, указать выводы, сфокусировать внимание пользователя на чем-то важном или добавить дополнительную информацию о предложении. Можно протестировать разные варианты текстовых выносок и выбрать те, которые сработали лучше всего.

Используйте в рекламе для Stories несколько коротких сцен

Поэкспериментируйте с короткими быстро сменяющими друг друга сценами. Пользователи сейчас привыкли быстро поглощать информацию, и короткие емкие сюжеты могут восприниматься гораздо лучше, чем медленная подача информации.

Вот объявление IKEA для Stories: динамичный креатив с быстрой сменой кадров за 15 секунд показывает несколько городов для путешествий.

Еще один пример от Red Bull с помощью быстрой смены кадров демонстрирует фотографии молодых людей, путешествующих по Европе в рамках челленджа от бренда.

Учитывайте специфику Stories

В Stories лучше всего использовать вертикальный полноэкранный формат, он создан специально для этого плейсмента и обеспечивает пользователю эффект погружения, он не отвлекается на дополнительные элементы, как в ленте. Конечно, можно попробовать и другие форматы, но внимательно следите, чтобы важная информация не обрезалась.

Отличительная черта контента в Stories — непосредственность и живость. Поэтому попробуйте в качестве креативов живые фотографии или видео, снятые на смартфон, в том числе те, которые создали ваши клиенты. Можно протестировать несколько вариантов: профессионально снятые видео или фото и более простые. Если вы хотите сделать максимально аутентичный контент, похожий на органические посты обычных пользователей, добавьте стикеры. Но не переусердствуйте: они не должны отвлекать пользователя от рекламного сообщения и выбиваться из общего оформления креатива.

В рекламе для Stories Red Bull использовал зацикленное видео — Boomerang, а также наложил текст, написанный не корпоративным шрифтом, а шрифтом из Instagram, чтобы реклама выглядела максимально аутентично.

Не забывайте о цели рекламной кампании

Креатив должен соответствовать цели, которой вы хотите достичь с помощью рекламы. Например, если хотите повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльность, сфокусируйтесь на людях, расскажите им интересную историю. Если нужны продажи, уделите больше внимания товарам. Только не указывайте цену в таких объявлениях слишком часто. Представители Facebook считают, что объявления без цен в Stories эффективнее.

Добавьте звук

В Facebook заметили, что истории с голосовым сопровождением или музыкой эффективнее, чем без звука. Аудиосопровождение позволит дополнить рекламное сообщение и усилит его эффект.

Читайте по теме

Рекомендации для изображений

Статичные изображения — самый простой, традиционный и часто используемый формат. Вот советы по работе с ним.

Используйте правильное соотношение сторон

Рекомендуемое соотношение сторон для ленты — 1:1 или 4:5, а для Stories — 9:16. Желательно придерживаться этого соотношения, чтобы креативы отображались корректно, а важные элементы не обрезались.

Призывайте пользователей к действию

Обязательно добавьте понятный CTA, чтобы показать пользователю, какое действие от него требуется. Если вы делаете рекламу формата Кольцевая галерея, призыв к действию можно добавить на последний экран.

Добавьте движения

Реклама с элементами движения привлекает внимание. Например, можно к статичному изображению добавить анимированный текст или использовать формат Boomerang или GIF.

 

В этом объявлении статичные изображения сменяют друг друга, а текст анимированный

В этом объявлении статичные изображения сменяют друг друга, а текст анимированный

Вот еще объявление от America’s Test Kitchen, здесь статичные изображения быстро сменяются анимированным текстом.

Миксуйте видео и статичные изображения

В Facebook утверждают, что кампании, в которых использовались и статичные изображения, и видео, в 86% случаев получали лучшие результаты по performance-показателям. Попробуйте с помощью разных форматов — изображений и видео — рассказать историю, чтобы привлечь внимание пользователей, и продемонстрировать продукт, чтобы стимулировать рост продаж.

Следите, чтобы текст не занимал много места

Facebook не любит креативы, на которых много текста. Представители соцсети рекомендуют всю информацию отражать в текстовом блоке, а для креатива оставить только визуальную составляющую. Но если вы все же добавляете текст, он должен занимать не более 20% изображения. Проверить это можно с помощью инструмента от Facebook: загрузите креатив, и Facebook выдаст результат.

Пример, когда текст органично вписался в креатив

Протестируйте кольцевую галерею

Преимущества кольцевой галереи перед статичным изображением заключаются в ее интерактивности и вместимости: с ее помощью можно рассказать и показать больше. Покажите историю, несколько товаров или способ использования продукта.

Вот пример необычной кольцевой галереи. Производитель обуви превратил свои фото в анимированные файлы GIF и сделал из них кольцевую галерею. Удалось продемонстрировать сразу несколько товаров и привлечь внимание пользователей с помощью движения.

Читайте по теме

Рекомендации для текста

И напоследок советы по написанию текста в объявлении.

Задавайте вопросы

По мнению Facebook, вопросы в тексте могут положительно повлиять на отклик и показатели конверсии. Они стимулируют людей взаимодействовать с брендом, реагировать, делиться своим мнением, повышают вовлеченность. Протестируйте разные варианты вопросов и понаблюдайте за поведением пользователей.

Пишите кратко

Люди очень быстро просматривают посты в соцсетях и не станут долго задерживаться, чтобы прочитать текст объявления. Согласно исследованию от Mobile Marketing Association, двум из трех человек достаточно 2–3 секунд, чтобы увидеть и распознать рекламу на десктопе, на мобильном еще меньше — 0,4 секунды. Старайтесь писать максимально емко и понятно и уместить информацию в 2–3 строки.

Расскажите о своем предложении в первой строке

Соцсеть может обрезать текст, и чтобы прочитать его целиком, пользователю придется его развернуть, а далеко не все захотят это сделать. Поместите УТП в начало, чтобы пользователь увидел его при первом взгляде на рекламу.

Информация о продукте указана в первой строке

Запускайте собственные рекламные кампании в Facebook и Instagram и применяйте советы на практике. Успехов!

ТОП 3 Приложения Для Создания Рекламы

 

Для начала стоит разобраться, что такое креатив. В переводе с английского креатив означает «творческий, созидающий».  Применительно к рекламе это означает —  творческий подход к созданию рекламы. 

В настоящее время с креативом стараются подходить почти во всех сферах нашей жизнедеятельности, так как уже всем приелись простые и обыденные баннеры с рекламой.

Креатив для рекламы условно можно разделить на три группы:

1. Баннеры и постеры

Креатив для этой группы предполагает статистическую картинку, содержащую в наглядном виде информацию агитационного или рекламного характера. 

2.

Анимационные креативы

Можно сказать, что это те же самые баннеры и постеры, но часть элементов, изображенных на картинке, находятся в динамике. 

3. Видео-креативы

Этот вид креатива включает в себя вышеупомянутый креатив, то есть в процессе создания видео применяются разные анимационные, графические и другие эффекты, что предает видео шарм и отличает его от примитивных видов рекламы. 

Для чего вообще нужно создавать креативную рекламу?

Как уже говорилось ранее, что обществу приелись обычные постеры и баннеры, содержащие информацию с агитированем приобрести какой-либо продукт/услугу.

В первую очередь креатив повышает конверсию рекламы
Конверсия в рекламе – это соотношение между количеством показов рекламы и целевым действием людей.  Под целевым действием можно понимать: переход на сайт, прохождение квизов, обращение к рекламодателю, заявки на приобретение товаров/услуг и другое. 

Существуют несколько сервисов, которые позволят Вам сделать креатив для рекламы самостоятельно.

Adobe Photoshop

Первым из таких сервисов является Adobe Photoshop. С помощью этой программы создаются крутые креативы, так как она содержит в себе много инструментов, которые позволяют сделать анимацию, графику, текст, применять цветокоррекцию картинки или видео и т.д. Но, стоит отметить, что для новичков данная программа является сложной, так как зачастую в ней работают профессиональные монтажеры. 

InShot

Следующей программой является InShot. Она позволяет добавлять различные наклейки(стикеры) на картинки или видео. В ней также можно делать с нуля статистические и анимированные креативы. Преимущества данного приложения – можно использовать на телефоне. 

SUPA

Еще одной из хороших программ, которая позволяет сделать рекламные шаблоны для видео и фото является SUPA. Ее можно использовать, как на телефоне, так и с компьютера. 

Немного о нашем опыте

Мы тут не так давно сделали статью, как использовали наш креатив на практике. Вот ссылочка. Думаю, Вам будет интересно почитать, как мы сделали заявки по 1$ в товарке и зарабатывали по 1100р с заказа)

Но все же почему лучше делегировать и заказывать креатив для рекламы у специалистов? 

Большинство из людей – визуалы.  Им нравится эстетическая составляющая видео, картинки, баннера, а не глупая подача информации. Поэтому необходимо, чтобы цвет, анимация, музыка, текст в вашем рекламном проекте сочетались между собой, так как это является важным составляющим для того, чтобы реклама «зашла» людям.

Креативная видеореклама позволяет обратить на себя внимание даже самых равнодушных и невнимательных людей. Монтажеры, специалисты по эффектам, видеографы знают множество приемов, как сделать вашу рекламу более конвертируемой и привлекательной для ЦА. 

А самое главное, если вы обратитесь к профессионалам, вы сэкономите свое время, нервы и скорее всего даже деньги! Немаловажным является то, что вы получите действительно креативную рекламу, которая привлечет внимание даже аудитории с замыленными глазами. 

Надеемся, что Вам было интересно читать нашу статью. 

Ознакомиться с примерами наших работ и услуг Вы можете на нашем сайте golubprod.com . У нас в портфолио имеется много работ с креативом для рекламы, если вы действительно хотите необычную рекламу, то мы с радостью сделаем ее для Вас!

Как сделать креатив для таргетированной рекламы

В предыдущей статье мы разобрались, где можно найти изображения и видео для таргетированной рекламы в Instagram. А в этой расскажем, как превратить обычную картинку в качественную продающую рекламу. Специалист по таргетированной рекламе Андрей Звонов расскажет, какие особенности нужно учесть при создании креативов для продвижения в Instagram, каких принципов придерживаться, подбирая контент для таргета, как работать с текстом и нужно ли обращаться к дизайнеру.

Базовые правила создания креативов

Мы выяснили, что основные источники визуального контента — поиск на сайтах с изображениями, собственные фото и видео (если это уместно в рамках конкретной кампании) или же работа с профессиональными продакшн-студиями, которые создают уникальный контент, который больше нигде ни у кого не повторится.

Фотопродакшн студия Everypixel

Создаем фотографии, передающие ваши мысли

После этого, имея на руках разные визуалы, специалисту нужно превратить их в креативы, которые будут выполнять нужную для бренда задачу — привлекать клиентов, обеспечивать скачивания, покупки или подписки.

Очень важно знать, что хочет видеть покупатель, от чего он получает удовольствие и что его не будет раздражать. Как правило, понимание своей целевой аудитории приходит с опытом работы с конкретным рекламным оффером. Рекламщик тестирует множество изображений и текстов, после чего составляет картину того, что нравится его аудитории, что ей может понравиться в будущем, а что она не воспримет ни под каким соусом. Это своего рода общение специалиста по рекламе и конечного потребителя через рекламные материалы. От того, насколько хорошо вы освоите этот уровень общения, будет зависеть ваш статус, уровень и заработок.

В проекте креативы обращены к разным сегментам аудитории — разработчикам, рекламщикам, бухгалтерам и специалистам других областей.

У Instagram есть свой стиль фотографий: это красивые, атмосферные снимки, много селфи — то, чем люди могу похвастаться. Именно такие фото набирают большое количество лайков, и, кажется, такой же и должна быть реклама.

Реклама банковской карты с классической картинкой в стиле Instagram

Но и это не вечно. Как любой живой организм, Instagram меняется, и на смену селфи с кучей фильтров, приходят говорящие головы из сторис. Очень важно сделать рекламу как можно более нативной, чтобы она не выделялась из основной ленты пользователя. Человек может понять, что перед ним реклама, только по специальной сноске. Еще один принцип — придерживаться минималистичности. Картинка не должна быть перегружена, на ней должен присутствовать легко считываемый сюжет и не должно быть много цветов.

Зная эти базовые правила, можно начать делать рекламу, но это не значит, что такой подход работает всегда. Задача специалиста, продвигающего свой продукт, — найти правильный визуальный язык своей аудитории. В процессе может выясниться, что аудитории вовсе не нужен классический «инстаграмный» контент, а требуется нечто другое.

Бывает, что работает реклама, кардинально выбивающаяся из всех лент. Это может быть продукт с каким-то необычным функционалом, например, прибор для слежки или устройство для резкого сброса веса. Но такие креативы могут запретить модераторы Facebook, которые не хотят шокировать своих пользователей. Тем не менее, существует много специалистов, работающих на грани рекламных правил и часто залетающих в бан. Наверняка вы и сами видели, а может, и кликали на рекламу, предлагающую что-то необычное и неожиданное. Ее цель — заставить пользователя нажать на баннер любым путем.

Один из примеров рекламы на грани правил. Автор нарисовал линию, напоминающую волос. Пользователь думает, что волос находится у него на экране, пытается убрать его пальцем и нажимает на рекламу.

Часто красивые фотографии уступают место самому обычному изображению, наглядно показывающему пользу продукта. Однажды я занимался рекламой приложения, где можно было проверить автомобильные штрафы. В ней работали совсем не те вычищенные фото идеальной жизни, которыми принято характеризовать Instagram, а черно-белые снимки с дорожной камеры в низком разрешении.

Ценность эмоций покупателя

Скроллинг ленты Instagram — секундный процесс. Очень важно захватить внимание пользователя за долю секунды, пока его взгляд направлен на ваш креатив. Клик является эмоциональным актом, поэтому важно дать ощущение, в котором заинтересован конечный пользователь продукта. В рекламе музыкального стримингового сервиса у меня хорошо работали картинки, переносящие человека в ситуацию, где бы он смог слушать музыку без подключения к интернету — в дороге, на отдыхе, в метро. Своей рекламой мы рисуем картинку, в которую помещаем потенциального покупателя, даем эмоцию, которой ему не хватает сейчас.

То же самое можно сказать и про сервис заказа еды, в рекламе которого на изображении всегда крупным планом присутствовала еда. Я представлял себе поведение пользователя приложения по доставке еды именно так: он в какой-то степени голоден, листает свою ленту и натыкается на аппетитную картинку пиццы или крыльев с указанием, допустим, бесплатной доставки. Сам того не замечая, он скачивает приложение и уже вбивает данные карты для заказа. Это чисто эмоциональная покупка, каких большинство, особенно среди интернет-магазинов, которые зачастую сами создают спрос на свои товары.

Текст — самый важный элемент в рекламе

Все площадки стремятся к тому, чтобы реклама не была раздражающей. Так, в Instagram ограничение на объем текста на креативе составляет 20% от всего изображения. Но дело в том, что внутри Facebook практически невозможно создать рабочую рекламу без текста. Текст на изображении — основной элемент рекламы, именно он преобразует обычную картинку из интернета в мощный инструмент продвижения.

Шрифт должен быть четким и читабельным. Обычно я беру жирный гротеск (шрифт без засечек), например Arial, черного или белого цвета. Иногда обвожу его, чтобы он лучше читался, или для этих же целей помещаю подложку. В каких-то случаях, в зависимости от креатива, можно сделать шрифт наклонным.

Как правило, для одного рекламного оффера я нахожу один или несколько выверенных текстов, которые размещаю на протяжении почти всей работы с этим оффером. Именно за текст цепляется пользователь, листая свою ленту. Текст должен быть коротким, емким, понятным. Важно в 3-4 словах сформулировать основное качество продукта, конкурентное преимущество и заставить пользователя кликнуть на рекламу. В рекламе интернет-магазина такую роль выполняет цена товара, в других офферах — триггерные слова, например, «бесплатно» (это может быть что угодно: неделя подписки или доставка), «без комиссии», «без переплат» и прочая халява. Да, люди это любят, привет, вся реклама мира!

При создании текста важно не вводить людей в заблуждение и не обещать им того, чего они не получат. Если вы будете создавать так называемые мислиды (проще говоря, врать), то реклама быстро обрастет негативными комментариями (это снижает ее эффективность) или ее запретят по жалобе пользователя. Впрочем, никакой рекламодатель не разрешит вам публиковать такие баннеры.

Мислид — это реклама, которая вводит потенциального пользователя в заблуждение: то, что он фактически получает не совпадает с тем, что предлагалось в баннере.

Нужно ли учитывать сезонность

Многие арбитражники, рекламодатели и даже крупные агентства не всегда принимают во внимание сезонный фактор. В перформанс-маркетинге этот фактор очень важен.

Перформанс-маркетинг — раздел рекламы, в котором в качестве цели ставится выполнение пользователем конкретного действия (покупка или подписка).

Например, в рекламе музыкального приложения я создавал красивые и атмосферные ‘instagrammable’ креативы. Если на улице была зима, нужно было найти эстетичное фото снега и лиц или наоборот — перенести пользователя через рекламу на берег теплого океана. Такие подходы работали неплохо.

Сезонность в e-commerce выражается еще проще: продаются товары, актуальные в данный период времени. Например, весной это садово-огородные товары или кроссовки, легкая одежда.

Статичная реклама уступает место видео

Формат видеорекламы и анимации становится в последнее время все популярнее, особенно в сторис Instagram, поэтому рекламному специалисту стоит освоить и базовые основы создания видеокреативов.

Обычно для сторис нужно короткое видео (еще короче, чем позволяет классический формат сторис в 15 секунд) с яркой динамичной музыкой, которая привлекает внимание. Монтируются короткие фрагменты длительностью несколько секунд, которые быстро сменяют друг друга. Такие видео должны следовать тому же принципу: вызывать яркую эмоцию и ощущения, должны проникать в сознание к пользователю, доказывая выгоды и пользу продукта. И им это прекрасно удается.

Видео по сравнению со статичной рекламой может быстро и более наглядно продемонстрировать качества рекламируемого продукта, что со временем сделает его чуть ли не основным видом рекламы в Instagram.

Видеоанимация для социальных сетей Ritter Sport, созданная командой Everypixel Studio.

Дизайн в арбитраже: нужно ли обращаться к профессионалу

Арбитражник в своей работе выступает больше как дизайнер-любитель и создает баннеры самостоятельно (так бывает чаще всего). У специалиста или небольших агентств нет финансовых и временных ресурсов, чтобы заказывать креативы у сторонних дизайнеров. Как правило, рекламодатели продуктов, продвигаемых с помощью аффилиатного маркетинга, не заявляют высоких требований с точки зрения дизайна. Главная задача таких рекламодателей — продать товар, и они часто уступают в дизайне и визуальной чистоте.

Аффилиатный маркетинг, или партнерский маркетинг — способ взаимодействия между рекламодателем и специалистом по рекламе, при котором рекламодатель выставляет свои условия по трафику и отдает свое предложения всем, кто готов продвигать его товар.

Есть рекламодатели, которые подходят к своему дизайну более строго. Они разрешают рекламировать товары только собственными баннерами или баннерами, созданными по четкому брендбуку. Такие рекламодатели часто рекламируются самостоятельно и запускают широкоохватные рекламные кампании, чтобы заявить максимально большому количеству людей о своем продукте.

Есть сегменты, для которых рекламный креатив несет не только продающую, но и имиджевую нагрузку, демонстрируя компетенции рекламодателя (например, в области дизайна). В этом видео на YouTube-канале «Каждый пиксель важен» подробно разбирается, когда креатив должен быть выверенным и чистым с точки зрения дизайна.

В таких случаях можно и нужно обращаться к дизайнеру или пользоваться сервисами, которые предлагают готовые шаблоны, например, Canva, Crello и другие.

Похожее

6 идей, которые вдохновят ваше творчество на видео

Мы много говорим о различных типах видео, которые вы можете создать для своего бизнеса. Вы знаете, как обычно. Брендовые видео, социальные видео, отзывы и т. Д. Но что вы делаете, когда больше не можете придумать ни одной идеи? Или, что, если вы пытаетесь снять социальное видео и не можете вдохновиться даже 30 секундами контента, не говоря уже о полторы минуты?

Хотя существует множество проверенных временем типов видео и тактик, многие из которых мы рассмотрели здесь, иногда бывает трудно получить столь необходимую искру вдохновения.Даже если вы знаете, что пытаетесь создать видео с простой структурой, например видео о стиле жизни, придумать что-то, что не является производным, может оказаться трудным.

Вот почему иногда нужно мыслить нестандартно — или, если хотите, рамок. Вот несколько отличных, гарантированных «антибоксовых» тактик, которые вы можете использовать, чтобы пробудить собственное творчество в видео!

1. Запаситесь весельем видеоматериалами.

За прошедшие годы стоковые кадры получили плохую репутацию из-за того, что они излишне пошлые, но правда в том, что сейчас их так много, что простые стереотипы о них неприменимы.Это все равно что сказать, что все видео на YouTube одинаковы — это просто невозможно с числовой точки зрения.

Однако это не значит, что не так много пошлых или глупых видеоматериалов. Всего несколько недель назад Los Angeles Chargers использовали его для создания великолепного комедийного эффекта, и если вы ищете вдохновение для своего следующего видео, вы тоже можете это сделать.

Попробуйте пролистать библиотеку «плохих материалов», чтобы найти клипы, которые заставят вас вздрогнуть от смеха. Затем используйте эти кадры как отправную точку для создания умных, самосознательных социальных видеороликов для продвижения в Instagram или Facebook вашей компании.

2. Опросите своих сотрудников (и клиентов) на предмет идей.

Тот факт, что вы возглавляете работу по видеомаркетингу в своей команде, не означает, что все идеи должны исходить от вас. В конце концов, вдохновение может прийти из самых разных источников — так почему бы не опросить своих коллег и клиентов о том, что им нравится в вашей компании или что для них выделяется?

Опрашивая своих клиентов и сотрудников об их любимых аспектах вашего бизнеса, вы можете получить как внешнее, полуобъективное представление о своей компании, так и креативные идеи относительно ключевых элементов, на которых можно сосредоточить внимание в видео.Вы даже можете спросить их о болевых точках или негативных аспектах вашей отрасли, о которых вы можете рассказать в новом видео.

Кроме того, если вы снимаете эти интервью на камеру, у вас может быть достаточно материала для традиционного отзыва клиентов или видео о сотрудниках в центре внимания , которые сами по себе являются мощными инструментами видеомаркетинга.

3. Создайте профили сотрудников для создания контента в стиле документа.

Если вы чувствуете себя особенно документалистом, вы можете даже создать профиль компании и весь день следить за сотрудником с камерой (конечно, с его разрешения).Если вы сделаете это с парой сотрудников в разных отделах, вы можете создать серию видеороликов, подобную этой блестящей серии от SNL, которая фокусируется на различных аспектах вашего бизнеса:

Вам не нужно работать в высокоскоростном мире прямых трансляций, чтобы создать увлекательную и интересную историю о компании. На самом деле, если вы работаете в менее известной отрасли, профили вашей компании могут быть на больше, чем на , потому что они менее документированы. Все говорят, что не хотят знать, «как делают колбасу», но неужели вы думаете, что они не посмотрели бы , если бы вы сняли об этом документальный фильм?

( Может быть, не снимают документальный фильм о реальном производстве колбасы, если вы этим занимаетесь.Помните — это просто выражение…)

4. Измените точку зрения рассказчика.

Хотите сделать что-нибудь менее традиционное?

Создание профиля компании с точки зрения вас или генерального директора может показаться легкой задачей. Но это было сделано до смерти — возможно, вы уже создали профиль этой конкретной компании и хотите создать что-то другое. Изменение точки зрения рассказчика может помочь вам рассказать более уникальную историю, перевернув этот формат с ног на голову.

Как выглядит ваша компания глазами служебного пса? Что Руфус видит на работе? Дружелюбные, любящие люди, работающие вместе и весело проводящие время? Удобное место для звонка домой? Если вы пытаетесь нанять новых сотрудников или привлечь поклонников в Интернете, это будет отличным аргументом в пользу вашего предложения.

А как насчет клиента, который разочарован услугами, предоставляемыми другими компаниями? Что они видят, когда работают с вами? Может быть, вы сможете показать, что отличает ваш продукт или услугу от других или уникальных с их точки зрения.Вы даже можете использовать отзывы реальных клиентов, чтобы помочь с этим углом.

В зависимости от типа бизнеса, которым вы управляете, вы можете даже взглянуть на неодушевленный предмет. Например, если вы модный и модный стартап, у вас может быть разливное пиво (или чайный гриб). Как выглядит ваш офис с точки зрения P.O.V этого кулера для воды нового поколения? Хотя это и глупо, но это может быть интересный способ продемонстрировать культуру вашей компании и уникальные личности сотрудников. Просто помните — нельзя пить во время съемок (если только это не чайный гриб).

5. Смотрите другие отраслевые видео или видео форматы.

Вдохновение приходит отовсюду, но если вы черпаете вдохновение от своих сверстников, вы должны быть осторожны, чтобы не копировать в точности то, что они делают. Вот почему вам следует посмотреть множество повествовательных фильмов, документальных фильмов, телешоу или даже маркетинговых видеороликов от компаний из других отраслей для внешнего вдохновения.

Вы можете увидеть кинематографический прием из шоу Netflix, который вам действительно понравится, чтобы включить его в ваше собственное маркетинговое видео, или вы можете вдохновиться популярным персонажем Youtube с крутым форматом его шоу, которое вы хотите подражать для своей компании.Этот тип вдохновения называется дань уважения или, если вы делаете комедийный поворот в рассматриваемом формате или технике, пародия , и они могут стать отличной отправной точкой для развития.

Эти воздаяния и пародии могут быть забавными для социальных видео или использоваться для создания достойной шума рекламных объявлений. Даже некоторые из лучших видеороликов lifestyle и брендов содержат кинематографическую дань уважения. Когда вы пытаетесь передать определенное чувство, лучше всего заимствовать у великих людей, которые были раньше.

6. Пробежать или покататься.

Многочисленные исследования и рассказы из первых рук показали, как упражнения или изменение окружающей среды в целом могут помочь пробудить творческий потенциал. Если вы оказались в творческой колее или творчески застряли у стены в своем последнем видеопроекте, сделайте пробежку. Даже прогулка может стимулировать новые идеи. И то и другое — отличные способы встряхнуть пейзаж и дать волю своему творчеству. Кроме того, физические упражнения также помогают вашему мозгу.

Если вы ненавидите бег, вы также можете попробовать прокатиться. Адреналин, который приходит с просмотром пролетающих мимо красивых окрестностей или утомительным застреванием в пробке, иногда может помочь развернуть вашу творческую деятельность так, как вы этого не ожидали. Вы даже можете поймать радиосегмент, который вдохновит вас на создание отраслевого видео , или отрывок из запоминающейся песни может вдохновить на визуальные эффекты для видео бренда .

Чтобы проявить творческий подход, не нужно просто создавать новый тип видео — иногда просто творчества достаточно, чтобы стимулировать новые идеи в знакомом формате.

Хотите привнести немного стороннего творчества? Работать с нами!

Просмотры сообщений:
6 289

40 простых и интересных идей видеоконтента для вашего творческого бизнеса

28 | Сделайте закадровый голос

Вдохновленный DubSmash, найдите уже существующий видеоклип и замените слова, чтобы они имели отношение к какому-либо аспекту вашего бизнеса. Проявите творческий подход (и получите разрешение, прежде чем использовать чужое видео).

29 | Прокомментируйте событие

Точно так же, как спортивный комментатор делает репортаж о футбольном матче, комментирует событие.Это может быть конференция, рабочая встреча, обед для сотрудников… возможности безграничны.

30 | Проведите рекламный трюк.

Эта идея требует смелости и творчества, но может привлечь внимание людей. Придумайте способы застать людей врасплох или привлечь их внимание на публике и запечатлеть это на видео.

31 | Поделитесь своим мнением по популярной теме.

Поляризационный контент часто является наиболее распространенным.Что-то происходит в мире, что применимо к вашей отрасли, или что-то новое происходит в вашей отрасли? Запишите свое мнение об этом.

32 | Докажите или опровергните что-то

Ходят ли слухи или скептицизм по поводу продукта, услуги или теории? Проведите эксперимент или демонстрацию, чтобы доказать или опровергнуть что-то, и снимите это на видео.

33 | Снимите соревнование или его результаты

Есть ли у вас соревнование или проблема в вашем бизнесе? Снимите его и поделитесь со своей аудиторией.Даже если ваш конкурс / розыгрыш проводится в социальных сетях или в вашем блоге, вы можете заснять результаты или выявить победителя в видео.

34 | Сделайте имитацию

Вы можете проявить творческий подход с этим и думать об этом как о вашей возможности принять участие в пародии на Saturday Night Live. Независимо от того, выдаете ли вы себя за знаменитость, коллегу или конкурента, подумайте, как бы вы могли умно привязать его к своему бизнесу и развлечь свою аудиторию.

35 | Быстрый список

У вас есть длинный список идей, инструментов или советов? Хотя этот тип контента хорошо работает в блоге, он также хорошо работает в видео.

36 | Спрячьте камеру и снимите реакцию

Если вы планируете застать кого-то врасплох или хотите получить честную, непосредственную реакцию пользователя на ваш продукт, подумайте о том, чтобы спрятать камеру и снять ее на пленку. Однако будьте осторожны в этом вопросе и обязательно получите разрешение людей, которых вы снимаете, прежде чем размещать видео и делиться им.

37 | Проведите публичный опрос

Вам нужна обратная связь по определенной теме? Попросите случайных людей высказать свое мнение и запишите их ответы.

38 | Поделитесь результатами опроса

Возможно, вы уже проводили опрос для своей компании. Вместо того, чтобы держать результаты при себе или делиться ими в тексте сообщения в блоге, проявите творческий подход и поделитесь ими в видео.

39 | Предоставьте советы + приемы

Вы узнали несколько полезных советов или приемов, которые принесут пользу вашей аудитории? Поделитесь ими в коротком видео и опубликуйте в социальных сетях.

40 | Создание синемаграфа

Синемаграф — это все еще кадры с одним изменяющимся элементом.Эта идея основана на идее покадровой анимации, о которой я говорил выше, и может быть простым и увлекательным способом собрать информацию или продемонстрировать прогресс.

20 невероятно креативных примеров видеоконтента

Видео — одно из самых мощных средств распространения вашего сообщения. При правильном исполнении он эффективен и действенен. Как одна из самых быстрорастущих и востребованных форм маркетинга, видеомаркетинг выделяется как то, что все маркетологи должны использовать прямо сейчас. Это может не только повысить SEO вашего сайта, но и помочь удержать клиентов за счет увлекательного, интересного и живого контента.

В этой статье мы рассмотрим 20 примеров творческого видеоконтента, которые можно найти прямо сейчас. Посмотрите эти примеры творческого контента, чтобы получить идеи по продвижению и маркетингу вашего собственного предложения. Поехали:


ScribbleLive Creative Видеоконтент
Категория: Контент-маркетинг Творческий видеоконтент

ScribbleLive поможет вам создавать более качественный и эффективный контент, а также может помочь вам реализовать вашу стратегию, назначить коммуникационные цели и целевых персонажей для каждого отдельного фрагмента контента.Пример видеоконтента, как ScribbleLive может помочь вашей команде создавать качественный контент путем создания идей, создания и планирования всей работы в одном месте.

Omega Pharma Creative Видеоконтент
Категория: Фармацевтическая продукция Пример креативного контента

Omega Pharma специализируется на лекарствах и медицинских товарах, отпускаемых без рецепта. Omega Pharma продает товары для здоровья и личной гигиены, к которым конечный потребитель имеет доступ без рецепта врача.С помощью своих инновационных продуктов Omega Pharma стремится предложить потребителям возможность вести здоровый образ жизни и улучшить самочувствие. Пример творческого содержания дает график развития предприятия и его достижений с течением времени.

You-Nity Creative Видеоконтент
Категория: Маркетинговые решения Пример творческого контента

You-Nity marketing специализируется на контент-маркетинге в Интернете и социальных сетях. Постоянно ориентируясь на лучшее обслуживание клиентов, они помогают разработать маркетинговую стратегию, нацеленную на ваших клиентов там, где они находятся.Пример видеоконтента показывает, как You-Nity помогает продвигать вашу компанию в новую эпоху.

Capgemini Creative Video Content
Категория: Управление цепочкой поставок Пример творческого контента

Интегрированное решение для управления, планирования и исполнения цепочки поставок

Capgemini синхронизирует все планы спроса и предложения с процессами выполнения по всей цепочке поставок, позволяя вам читать и реагировать на запросы клиентов и фактические продажи. Они предлагают гибкие, устойчивые и технологически надежные решения, которые помогут вам интегрировать вашу цепочку создания стоимости, от поставщиков до клиентов, на основе их модели интегрированного планирования и исполнения.В примере видеоконтента показано, как организации могут добиться лучшей прибыли, снижения затрат, повышения эффективности и оборотного капитала с помощью инструмента SCM Capgemini.

Ecobank Creative Video Content
Категория: Розничный банкинг Пример творческого контента

Ecobank — региональный коммерческий банк, работающий во многих африканских странах. Приложение позиционирует Ecobank в авангарде мобильного банкинга в Африке, предоставляя клиентам простые и удобные банковские операции по всему континенту.Пример видеоконтента демонстрирует лучшее из Ecobank Mobile и бренд-коммуникаций.

Ahrefs Video
Категория: Пример проверки SEO

Ahrefs — это полный набор инструментов для SEO и маркетинга. Они предоставляют такие услуги, как исследование обратных ссылок, исследование органического трафика, маркетинговые исследования бренда, контент-маркетинг и многое другое. Ранжирование веб-сайтов или веб-страниц является необходимостью сегодня, с Ahrefs легко понять, что нужно делать, как показано в видеоролике о бренд-маркетинге, который служит кратким знакомством с доступными инструментами.

Blazestage Creative Видеоконтент
Категория: Контент-маркетинг Пример креативного контента

Blazestage хочет помочь миру создавать, курировать, публиковать и монетизировать контент. Он хочет помочь расширить творческие возможности, разнообразить культуру и улучшить взаимодействие и общение людей. В примере видеоконтента показаны такие особенности blazestage, как простое проектирование и встраивание веб-страниц, запланированная публикация и совместное использование контента.

OLX Creative Video Content
Категория: Интернет-магазин Пример творческого контента

Приложение OLX — это простой способ покупать и продавать вещи вокруг вас.Это позволяет вам продавать ненужные вещи и вместо этого покупать необходимые или более интересные вещи. Их большая закрытая торговая площадка, предлагает вам интересные предложения рядом с вами. Пример видеоконтента показывает, как приложение OLX может упростить покупку и продажу.

Abcott Creative Video Content
Категория: Финансовые услуги Пример творческого контента

Abcott Financial Services является членом Австралийской ассоциации финансовых брокеров, в которой работают профессионалы, имеющие многолетний опыт работы в индустрии финансовых услуг.Он предлагает своим клиентам простой процесс, обеспечивающий достижение их целей, будь то строительство первого дома или приобретение оборудования для бизнеса. Пример видеоконтента объясняет различные продукты и услуги, предлагаемые Abcott Financial Services.

Carousell Creative Video Content
Категория: Интернет-магазин Пример творческого контента

Carousell — лучшее приложение на торговой площадке для личных покупок и продвижения на смартфонах.Сделайте снимок, чтобы легко продать неиспользованный и подержанный беспорядок за 30 секунд с бесплатными объявлениями. Пример видеоконтента обращается к аудитории с помощью великолепной анимации и визуальных эффектов, которые демонстрируют, насколько гладкой может быть продажа товаров.

Создание видео: просмотр процесса создания видео в Google Allo

Trippeo Creative Video Content
Категория: Пример креативного контента для управления поездками

Trippeo — это решение для управления расходами и командировками, которое упрощает деловые поездки с помощью корпоративного управления поездками, встроенного прямо в систему бронирования, поэтому вы можете бронировать в соответствии с вашими потребностями, не нарушая протокол компании.Trippeo автоматизирует процесс расходов и предлагает современный способ бронирования деловых поездок с простым подходом, ориентированным на мобильные устройства. Пример видеоконтента показывает, насколько Trippeo так хорош для вашей команды, как и для вашего бизнеса, когда дело доходит до управления поездками.

TITAN Creative Video Content
Категория: Решения для школ Пример творческого контента

TITAN — это масштабируемое облачное школьное решение, которое делает работу школы более прочной, эффективной и действенной.Они предоставляют простые, понятные, но комплексные инструменты управления и связи с революционной всеобъемлющей моделью подписки. TITAN School Solutions — это компания ветеранов школьных информационных технологий, стремящихся улучшить работу в сфере образования. Пример видеоконтента показывает, как TITAN может снизить рабочие нагрузки и оптимизировать работу школы.

PARDA Creative Video Content
Категория: Цифровой маркетинг Пример креативного контента

PARDA — это компания, занимающаяся информационными технологиями и разработками, с глубоким пониманием цифрового мира, а также продуманным подходом к позиционированию и оптимизации онлайн-брендов.Он предлагает множество услуг, таких как адаптивный веб-дизайн, разработка мобильных приложений, облачная разработка программного обеспечения, дизайн и брендинг и многое другое. Пример видеоконтента знакомит аудиторию с функциями PARDA.

Видеоконтент The Ride Creative
Категория: Пример креативного контента приложения для путешествий

The Ride — это канадское приложение, которое поможет мне добиться цели. Это бесплатный универсальный транспорт, который поможет вам найти близлежащие такси, сравнить варианты такси и общественного транспорта, а также увидеть места совместного использования автомобилей в любом городе Канады.Он работает везде, и вы сможете увидеть все такси и варианты общественного транспорта в любой точке Канады. Пример видеоконтента показывает, как приложение может помочь вам сравнить время в пути, затраты и выбрать, как вы хотите поехать.

HootSuite Creative Видеоконтент
Категория: Маркетинг в социальных сетях Пример креативного контента

HootSuite — это инструмент контент-маркетинга в социальных сетях, который позволяет пользователям планировать и публиковать обновления на любых страницах или профилях в социальных сетях, таких как Twitter, facebook и многих других.Пользовательский интерфейс системы имеет форму приборной панели и поддерживает интеграцию с социальными сетями с вкладками, на которых организованы все социальные профили, которые вы подключаете к HootSuite. Пример видеоконтента познакомит вас с тем, как HootSuite может помочь соединить все ваши социальные сети, привлечь ваших клиентов и развить ваш бизнес.

DropBox Creative Video Content
Категория: Хранение данных Пример творческого контента

Dropbox — это веб- и мобильный хостинг файлов, который предлагает облачное хранилище, синхронизацию файлов, персональное облако и клиентское программное обеспечение.Dropbox создает специальную папку, содержимое которой затем синхронизируется с серверами Dropbox, а также с другими компьютерами и устройствами, на которых пользователь установил Dropbox, обеспечивая актуальность одних и тех же файлов на всех устройствах. Пример видеоконтента для Dropbox представляет собой безопасное место для хранения данных и важных файлов в дороге, не беспокоясь о том, что они могут быть потеряны.

NetSure LifeScan Creative Video Content
Категория: ИТ, Управление активами Пример творческого контента

NetSure LifeScan by Curvature — это решение для управления ИТ-активами, которое обеспечивает всестороннюю оценку вашей сети с указанием прогнозов роста, прекращения поддержки OEM и областей для снижения эксплуатационных расходов.Он предлагает инновационные решения для использования стратегий оборудования разных производителей и поколений. Пример видеоконтента показывает, как LifeScan может помочь вам определить способы продления срока службы вашей сети.

Curata Creative Video Content
Категория: курирование контента и маркетинг Пример креативного контента

Curata — ведущий поставщик программного обеспечения, которое позволяет маркетологам привлекать потенциальных клиентов и получать прибыль с помощью контента, который включает в себя курирование для быстрой подпитки механизмов контента, редакторский календарь и рабочий процесс для оптимизации планирования и создания контента.Пример видеоконтента дает представление о том, как Curata CMP позволяет маркетологам использовать возможности создания, курирования и аналитики контента.

WIRECARD Creative Video Content
Категория: Финансовые услуги Пример творческого контента

Wirecard — это специалист по программному обеспечению и ИТ для аутсорсинга и решений white label для обработки платежей и выпуска продуктов. Он обеспечивает комплексную поддержку компаниям для приема электронных платежей по всем каналам продаж.Он предоставляет глобальную многоканальную платформу, которая объединяет в себе способы и способы приема международных платежей, а также решения по предотвращению мошенничества. Пример видеоконтента показывает, как WIRECARD может снизить сложность обработки платежей и сделать онлайн-платежи прозрачными и безопасными.

Dell Creative Video Content
Категория: Решения для больших данных Пример творческого контента

Решения Dell

для больших данных позволяют улучшить качество обслуживания клиентов и улучшить бизнес-операции в этой новой экономике данных.Их аналитика больших данных предлагает решения для интеграции и управления данными, которые помогут вам быстро и эффективно преобразовать все ваши данные в возможности. В примере видеоконтента показано, как их решения могут помочь вам заново изобрести экосистему данных, найти новых клиентов, источники доходов и повысить эффективность бизнеса.


НАША ИННОВАЦИОННАЯ И ИЗОБРЕТАТЕЛЬНАЯ КОМАНДА МОЖЕТ ПОМОЧЬ ВАМ:

  • Обзорное видео
  • Видео бренда
  • Анимированное пояснительное видео в 2D и 3D
  • Маркетинговое видео
  • Рекламное видео
  • Видео-тизеры Youtube
  • Видео с примерами использования в бизнесе
  • Как делать видео

Ключевые выводы из приведенных выше примеров видеоконтента:

  • Создайте сильное творческое задание
  • Найдите справочное видео или объедините несколько видеоэлементов из разных источников
  • Работайте с компанией, которая может легко понять ваши требования к видеопроизводству

С приведенными выше примерами видеоконтента становится очевидным, что компании быстро интегрируют видео в свои маркетинговые кампании и различные другие точки взаимодействия.Если вы планируете разработать эти видеоролики, хорошим началом будет составить краткое описание тональности и стиля ваших видеороликов. Мы советуем вам быть разными и уникальными, создавая свои сообщения с помощью видео.

Мы в Advids создаем индивидуальные видео на основе вашего задания. Имея полный план услуг по производству видео по фиксированной цене, наша команда дизайнеров работает от разработки концепции до художественного дизайна и анимации. Создав более 1200 объяснений для бизнеса, наша творческая команда может помочь вам найти то, что вам нужно.Поговорите с нами или отправьте нам сообщение о том, что ваша компания планирует создать для следующего требования к видео.

Как написать творческое резюме для вашего следующего видеопроекта

Act-On

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 =

Из моего с трудом узнал опыт, шансы высоки, что видео проект увязнет с пересъемками, повторным редактированием, и много прикосновения пальца, указывая, когда он не закреплен с планом.Отличный способ для вас и вашей видео-команды (будь то штат компании или агентства) выяснить, каким должен быть этот план, — это проработать творческое задание.

Креативное задание может иметь разные формы и включать в себя множество элементов. Они важны, потому что они предоставляют вам и вашим заинтересованным сторонам подробное объяснение аргументов и предыстории использования видео для достижения вашей бизнес-цели. Действуя как бизнес-план и план, творческое задание гарантирует, что основные концепции останутся актуальными по мере продвижения проекта к завершению.

Я занимаюсь созданием маркетинговых видеороликов более 10 лет. Среди прошлых клиентов были агенты по недвижимости, корпоративные компании, политические кампании, стартапы электромобилей, финансовые консультанты, дантисты, адвокаты, специалисты по цифровому маркетингу, бизнес-тренеры… и этот список можно продолжить.

Большинство компаний добавляют видео в свой маркетинговый комплекс. Согласно отчету Vidyard’s Video in Business Benchmark Report за 2018 год, почти 90 процентов цифровых маркетологов уже используют видео как часть своих маркетинговых стратегий в Интернете.Они выпускают видеоролики о продуктах, демонстрационные видеоролики, видеоролики с пояснениями, вебинары, инструкции и этот список можно продолжить.

Что входит в составление креативного брифинга для видеопроекта?

Итак, вам может быть интересно: что входит в творческое задание?

Вот 13 вопросов, на которые вы можете ответить, которые помогут вам составить идеальный креативный бриф для ваших маркетинговых видеороликов. Не хотите их записывать? Мы включили шаблон для загрузки, который вы можете использовать или изменить, чтобы составить краткое изложение объявления, которое лучше всего подходит для вас.

1. Какова ваша цель?

Все начинается здесь. Многие люди предложат вам начать с целевой аудитории, но я считаю, что вы не сможете узнать «кто», пока не ответите на вопрос о том, «что». Вы пытаетесь продать больше виджетов? Вы хотите повысить узнаваемость бренда? Хотите увеличить продажи билетов? Запустить новый продукт? Какова цель вашего бизнеса? Будьте предельно ясны, так как это повлияет на другие решения.

2. Кто покупатель

(человек, который сможет выполнить вашу цель) ?

Теперь вы определите целевую аудиторию.Если ваша цель — увеличить продажи виджетов; Кто тот человек (личность покупателя), который собирается покупать эти виджеты? Компания B2B, продающая производственную компанию, может создавать видеоролики, ориентированные на рабочих на конвейере, а также видеоролики, предназначенные для генерального директора и руководящего состава. Знайте свою аудиторию и настоящую проблему, которую вы можете решить для них, или возможности, которые вы можете создать для них.

3. Какой крайний срок?

Следующие три вопроса связаны между собой. Мне нравится начинать с дедлайна.Когда видео должно быть опубликовано? Знание этого будет определять ваш бюджет и качество, которого вы хотите достичь (а также качество, которое вы собираетесь получить с учетом временных ограничений). Помните это старое клише: «Хорошо, быстро, дешево. Выберите любые два. »

4. Какой бюджет?

Производство видео стоит дорого, независимо от того, нанимаете ли вы стороннее агентство или используете внутренние ресурсы. Сторонние агентства могут стоить от нескольких тысяч до нескольких миллионов долларов, и это не считая распространения (если вы будете использовать платные каналы) или продвижения.Вы также будете платить за внутренние ресурсы в течение всего времени, которое они вкладывают в проект для съемки и редактирования видео. Кроме того, как агентство, так и внутренние команды могут иметь разные расходы, которые включают аренду видеооборудования, поездки и любые шаблоны анимированной графики, звуковые дорожки или стоковые изображения / видео.

5. Каковы ваши ожидания?

Избавьте себя от боли и убедитесь, что вы и ваш начальник согласованы в том, чего ожидать в творческом и финансовом плане. Вы хотите, чтобы видео было снято в самом популярном магазине видеопроизводства в городе? Тогда будьте готовы заплатить за это.Когда мы обратились в разные агентства по поводу создания двух видеороликов для внутреннего начального проекта, одно агентство предложило, что нам нужен минимум 125 000 долларов, а другое — минимум 25 000 долларов. Мы получили котировки в диапазоне от пары тысяч до шестизначных цифр и всего, что между ними.

6. Как будет разворачиваться видео?

Будет ли видео встроено на ваш веб-сайт, использовано в рассылке по электронной почте или показано на выставке? Будет ли видео размещаться у вас, на YouTube или у другой третьей стороны (в настоящее время мы используем Vidyard для наших видео на Act-On).Ответив на эти вопросы, вы узнаете, в каких форматах вам может понадобиться рендеринг окончательного видео (например, вам может понадобиться DVD для выставки).

Учитывайте свою цель и целевую аудиторию, отвечая на этот вопрос, особенно когда вы думаете, где будет размещено видео. Вам нужно будет подумать о том, что произойдет, если видео станет вирусным и у вас будет миллион просмотров за ночь. Поддерживает ли сервер вашего сайта или сторонний поставщик такой объем трафика? И если они это сделают, покрывает ли ваш текущий тарифный план эти расходы или вам придется платить за каждый дополнительный просмотр сверх определенного порога? У меня был клиент, у которого был предоплаченный годовой план со сторонней хостинговой платформой; одно из видео стало вирусным — от нескольких просмотров до нескольких тысяч в день — и они начали цепляться за этот успех.

7. Какие доступные ресурсы вы можете использовать?

У вас уже есть видео, которые можно изменить? Это может быть видеоролик с демонстрацией продукта или фоновый ролик, снятый для предыдущего проекта. Это также может включать места, где вы можете снимать видео, например склад, офисное здание или пляжный домик генерального директора.

Если вы думаете о том, чтобы сделать видео собственными силами, есть ли у вас подходящее оборудование? Это включает в себя камеры, микрофоны и освещение, используемые в производстве, а также программное обеспечение для редактирования и мощность компьютера, необходимые для постпродакшна.Кроме того, есть ли у вас сотрудники, готовые заменить все, что вы снимаете? И если да, то подписали ли вы их уже в пресс-релизе?

8. Каков контекст и / или эмоциональная цель проекта или мероприятия?

Понимание эмоциональной окраски видео поможет в выборе саундтрека. Будет ли это веселое видео, динамичное видео или драматическое видео? Знание этого поможет позже выбрать правильную музыку.

Может возникнуть любое количество вопросов, которые ваша команда должна учитывать или учитывать при создании маркетингового видео. Было бы неплохо записать некоторые из них сейчас, чтобы не загонять себя в угол позже.Здесь вы также думаете о тоне. Помните о своем бренде и будьте осторожны при создании видео, внешний вид или тон которых отличается от имиджа вашего бренда.

9. На кого из сотрудников вы можете рассчитывать?

Есть ли у вас в штате кто-нибудь, кто уже знает, как использовать программное обеспечение для редактирования, или вам нужно будет учиться в процессе? Есть ли у вас «хорошие» или «отличные» сотрудники в кадре? Или кто мог озвучивать? В Act-On, помимо моего опыта работы с видео, у нас также есть талантливые копирайтеры и графические дизайнеры, которые могут предоставить свои навыки в видеопроект.

10. С кем из лиц, принимающих решения, следует консультироваться на протяжении всего проекта?

Кто должен участвовать в процессе принятия решений? Сюда могут входить руководители в маркетинге, а также руководители высшего звена, отдела кадров или юридического отдела. В зависимости от вашего видео вы также можете проконсультироваться с профильными экспертами из группы продуктового маркетинга или группы инженеров, чтобы убедиться, что то, что вы говорите, является правдой и имеет смысл. Когда я был журналистом, мы также поощряли людей со всей газеты взвесить проект, чтобы убедиться, что мы учитываем все происхождение, расы и культуры.Это забавное видео, которое, как вы думаете, станет вирусным, на самом деле может быть таковым по совершенно неверным причинам.

11. Есть ли какие-нибудь видео, которые вам нравятся или которые, по вашему мнению, помогут достичь той же цели?

Отличный способ вдохновить ваши будущие видеопроекты — это увидеть, что делают другие, работают ли они в той же отрасли или в совершенно противоположной вам. Это особенно полезно, когда вы — или ваш директор по маркетингу — ожидаете определенного внешнего вида и ощущений, и вам необходимо передать это своему внутреннему агентству или агентству, работающему по контракту.Людям очень сложно описать словами, чего они хотят от визуального продукта (видео или любого другого изображения), поэтому будет полезно указать на видеоролики (или создать лукбук), которые сообщают, что вам нужно. визуально. Это еще одно место, где вам нужно хорошо управлять ожиданиями.

12. Кто будет управлять проектом от начала до конца?

Наконец, кто будет главным человеком в этом проекте? Это особенно важно, когда вы заказываете видео стороннему агентству.Вам понадобится одно контактное лицо (и, возможно, резервное лицо), к которому агентство сможет обратиться, когда им понадобится часть информации; и наоборот, вы должны ограничить количество людей, которые дают конкретное направление агентству.

13. Есть ли другие ограничения?

Планируете ли вы провести собеседование с клиентом для просмотра тематического исследования или видеоролика с отзывами? Вам нужно будет проверить их календари, чтобы запланировать съемку. (И может потребоваться небольшая репетиция.) То же самое верно и для членов вашей команды.Есть ли на горизонте праздники, когда люди могут быть труднодоступными или когда объекты могут закрываться? Это лишь некоторые из ограничений, которые могут повлиять на ваш проект.

5 секретов создания креативного видео

По мере того, как помешательство на видео становится все более безумным, конкуренция за то, чтобы ваша реклама привлекла внимание, которого вы заслуживаете, становится все более жесткой. По мере того, как появляется все больше и больше креативных видеороликов, расширяющих кругозор в Интернете, вам нужно будет активизировать свою видеопроизводство, чтобы ваш голос был услышан.Видео отлично подходят для маркетинга и продвижения, демонстрации продуктов и чистого развлечения. Благодаря такому множеству целей ваше творчество поможет вашему видео выделиться в любых обстоятельствах. Это секреты профессионалов: используйте их творческие идеи, чтобы помочь эффективно реализовать свои творческие видео.

1. Сотрудничество

Производство видео — это командная работа. Подумайте обо всех ролях, которые необходимы для хорошего фильма. У вас есть режиссер, продюсер, сценарист, редактор, музыкальный руководитель и так далее и так далее.Чтобы создать отличное креативное видео, важно, чтобы все в этой команде работали с одной и той же страницей, как с точки зрения эффективности, так и с точки зрения задержки. Это может превратить процесс производства видео в беседу, в которой каждый сможет поделиться своим мнением. Использование облачной платформы, такой как LookAt, позволяет пользователям добавлять комментарии к определенному моменту видео и рисовать прямо в кадре. Пользователи могут видеть отзывы друг друга и отвечать в режиме реального времени.

2. Уверенность

Если вы верите в себя и в свою команду и в свои способности, уверенность придет вполне естественно.Ваша собственная уверенность — один из величайших ресурсов и секретов торговли. Слишком часто люди позволяют страху перед тем, что другие подумают об их видео, бремя их творчества. Творчество не каждому дается естественным путем, но его можно развивать. Посмотрите альбом вдохновения и творчества Vimeo, чтобы воплотить в жизнь свои собственные идеи. Первый шаг к укреплению уверенности в собственных идеях — это научиться доверять своим инстинктам. Чем больше креативных видеороликов вы посмотрите, тем легче станет этот творческий процесс.

3. Камера

Свет, камера, действие. Один из самых больших секретов, который профессионалы скрывают от вас, — это их выбор камеры. Кажется, что сейчас все переходят на зеркальные фотоаппараты с пленки. Этот простой переключатель может мгновенно сделать ваши видео более креативными. Похоже, вы приходите снимать на обычную старую фотоаппарат, но на самом деле вы будете снимать мощные яркие видео. Видеозапись DSLR позволяет сфокусироваться на определенных объектах, давая вам четкие объекты и размытый фон, а также много других отличных снимков.Креативное видео означает переключение на разные типы снимков, DSLR позволяет легко снимать панорамы крупным планом, удаленные кадры и снимать под низким углом, увеличивая вашу библиотеку снимков.

4. Рискуйте

Построение этой уверенности и изучение новых снимков на камеру сопряжено с риском. Величайшие видеопродюсеры всех времен не смогли добиться того, что они есть сегодня, осторожно. Риски открывают вам большие возможности, особенно когда дело касается творчества. Это заставляет вас быть более креативным и уверенным и, безусловно, помогает выделиться из толпы.Время от времени выходите из своей зоны комфорта, и вы удивитесь, насколько легче вам придут идеи. Риски, конечно же, время от времени сопряжены с неизбежными неудачами, но умение справляться с этим опытом только делает вас умнее и подготовленнее к следующему разу.

5. Методы редактирования

Когда дело касается творческого видео, монтаж так же важен, как и съемка. Иногда, когда я смотрю фильм, я замечаю, что у него отличная кинематография, но совершенно отсутствует монтаж.Теперь, когда вы видите отличные снимки и монтаж, это впечатляет, и именно это сделает ваше творческое видео успешным. Помните, что при редактировании ваша цель номер один — развлекать зрителя. Если ваше видео оказалось короче, чем вы думали, ничего страшного — короткое и приятное — это лучший вариант, и ваша аудитория, вероятно, в конечном итоге поблагодарит вас. Техники редактирования позволяют зрителю почувствовать, что он действительно здесь; это может многое сделать для творчества.

Изображение предоставлено: Flickr / mbtrama

Теперь, когда вы знаете некоторые секреты профессионалов, с чего вы начнете делать свои видео более креативными?

Конструктор видеообъявлений

Video Creative Builder предоставляет быстрый и простой способ создавать привлекательные видеоресурсы с помощью
подборка готовых настраиваемых шаблонов.Вы можете создать уникальные варианты рекламы,
изменение таких элементов, как фон, описание и изображения. Вы даже можете улучшить существующие
видео с активами продуктов и брендов, а также использовать совместный брендинг Amazon для предоставления актуальных и
привлечение рекламы без производственных ресурсов.

  1. Создайте релевантную рекламу

    Video Creative Builder помогает создавать релевантные объявления с нуля, используя знакомые
    такие функции, как значок соответствия требованиям Amazon Prime, и сведения о продуктах на Amazon
    страница сведений о продукте.В Amazon DSP вы можете выбрать аудиторию, которую хотите
    охватите и оцените, насколько ваше творчество вдохновляет на действия с разными сегментами аудитории.

  2. Улучшить существующие видео

    Video Creative Builder поможет вам улучшить ваши креативы с помощью дополнительных ресурсов, таких как
    логотип вашего бренда или снимок семейства продуктов без дополнительных затрат. Даже если вы не продаете
    Amazon, вы можете выбрать один из шаблонов, чтобы не только загружать свои собственные активы, но и использовать их.
    элементы, чтобы направлять клиентов на вашу домашнюю страницу.

  3. Экономия времени и ресурсов

    Video Creative Builder предоставляет возможность настройки для добавления современных элементов брендинга, таких как
    звездные рейтинги. Выберите стандартный креатив в горизонтальном формате или квадратные объекты, которые вы
    возможно, ранее использовался в кампаниях в социальных сетях, чтобы быстро начать работу с видеообъявлением
    Строитель.

В видеороликах ниже показаны примеры шаблонов и выделены редактируемые разделы.Войдите в свой
Учетная запись Amazon Advertising, загружайте или просматривайте свои изображения и копируйте, сохраняйте и прикрепляйте к своим
кампания. Шаблоны также включают параметры для дальнейшей настройки, такие как добавление вашего логотипа,
загрузка фонового изображения или выбор одного из предварительно одобренных нами музыкальных вариантов.

New Video Creative Builder теперь доступен с Amazon DSP

16 февраля 2021 г. | Аббас Фазалбхой, старший менеджер по маркетингу продукции

Когда дело доходит до видеорекламы, важно использовать убедительный креатив, который оживит историю вашего бренда и найдет отклик у вашей аудитории.Чтобы помочь вам в этом, мы рады объявить о запуске Video Creative Builder, бесплатного инструмента, который позволяет быстро и легко создавать привлекательные видеообъявления или улучшать существующие творческие ресурсы. В сочетании с возможностями Amazon DSP Video Creative Builder может помочь вам привлечь нужных клиентов в нужное время с правильным сообщением.

Video Creative Builder позволяет легко создавать привлекательные видеорекламы без необходимости использования существующих ресурсов видеообъявлений. Этот процесс быстрый, легкий, бесплатный и не требует предварительных производственных ресурсов и опыта проектирования.

Настройте креатив в соответствии с целями вашего бренда

Video Creative Builder предлагает несколько готовых к использованию настраиваемых шаблонов, так что вы можете сразу перейти от статических изображений к надежной видеорекламе, не требуя предварительных производственных ресурсов или опыта в дизайне. Если у вас уже есть видеообъявление, этот инструмент упрощает наложение текста или кобрендинга Amazon, например логотипов. Video Creative Builder также поддерживает видеообъявления квадратной формы, которые обычно используются в социальных сетях, что означает, что вам не нужно беспокоиться о редактировании ориентации рекламы в соответствии с новым форматом.

После того, как вы создали или улучшили свои творческие ресурсы, вы можете легко и часто редактировать эти видео, чтобы добавлять текущие звездные рейтинги, новые продукты и функции или своевременные обновления рекламных акций. Даже если ваш бренд не продается на Amazon, мы предоставляем шаблоны, которые помогут донести ваше сообщение до цели вашего бренда.

Обеспечение клиентского опыта, который находит отклик

В недавнем исследовании 84% клиентов заявили, что опыт, предоставляемый брендом, так же важен для них, как и предлагаемые им продукты и услуги. 1 С помощью Amazon Advertising вы можете повысить качество своего бренда, используя нашу эксклюзивную аудиторию и собственные знания для доставки релевантной видеорекламы аудитории, которая, вероятно, заинтересуется вашим брендом.

Мы обнаружили, что создание единого впечатления для клиентов путем добавления видеорекламы в кампании только для медийной рекламы улучшает результаты. В среднем кампании, сочетающие оба формата, показывают увеличение количества просмотров страниц на 320% и увеличение количества покупок на 150% по сравнению с кампаниями только в контекстно-медийной сети. 2

Тестирование, измерение и оптимизация

Amazon DSP может помочь вам лучше понять, как клиенты открывают для себя бренды, исследуют, подключаются и, наконец, совершают покупки в различных точках взаимодействия. Показатели осведомленности, такие как рост бренда, и показатели заинтересованности, такие как рейтинг кликов, помогают измерить вовлеченность вашего бренда. Для брендов, которые продают на Amazon, мы также предлагаем дополнительные показатели, например частоту просмотров страниц и скорость покупок, которые помогут вам определить, как ваша реклама вдохновила вашу аудиторию на действия.