Директ длина заголовка и длина объявления: Символы объявлений Я.Директ

Содержание

Заголовок и текст — Директ. Справка

Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить объявления. В заголовке дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. В тексте расскажите подробнее о товаре или услуге, чтобы пользователь смог сделать выбор в вашу пользу. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации.


	Обучающее видео. Заголовок и текст Посмотреть видео

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по составлению эффективного заголовка и текста.

Напишите о преимуществах

Расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. Стоимость товара или услуги обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название фирмы привлечет внимание, если бренд известный и узнаваемый. Важно, чтобы информация в объявлении была достоверной и подтверждалась на сайте. Если пользователь не сможет сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, он уйдет с сайта.

Добавьте призыв к действию

Старайтесь побудить пользователя к действию. Оно должно быть простым и ни к чему не обязывать. Сложный призыв, который требует от пользователя больших усилий, не сможет его заинтересовать. Используйте восклицательный или вопросительный знаки, но не злоупотребляйте. Например:

Используйте ключевые фразы

Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. В объявлении они будут выделены полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей и увеличить отклик на ваше рекламное предложение. Выделение работает при показе на поиске и в сетях.

Расширьте заголовок

По нашим данным пользователи чаще переходят по объявлениям с длинными заголовками. CTR объявлений со вторым заголовком возрастает на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Используйте дополнительный заголовок, чтобы сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому убедитесь, что объявление не теряет смысл и связность без него.

Экспериментируйте с объявлениями — только на практике можно узнать, какие из них работают лучше.

Как писать объявления, которые полюбит Яндекс Директ?

Из чего состоит объявление в Яндекс Директе

Давайте рассмотрим объявление из поисковой выдачи Яндекса.

Объявление в Яндекс Директе

Если рассмотрите другие объявления, будет понятно, что они сделаны по одному принципу. Все они имеют заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и тд.

Заголовок

Первое, что бросается в глаза при виде объявления — это его заголовок. Относительно недавно в Яндексе появилась возможность использовать два заголовка

Заголовок объявления в Яндекс Директе

Наличие заголовка во всех объявлениях — это обязательный элемент. Длина первого заголовка может составлять максимум 35 символов. Рекомендовано использовать все доступные символы. С размером второго заголовка чуточку другая ситуация. Максимальная длина составляет 30 символов. Однако для его отображения нужно учитывать количество пикселей, а не общее количество символов. Для того, чтобы вы не попадали в ситуации, когда вместо второго заголовка подставляется адрес сайта, старайтесь не выходить из общего количества в 50 символов.

Маленький совет. Старайтесь сделать так, чтобы в заголовке объявлений присутствовало ключевое слово. А во втором заголовке используйте преимущества рекламируемого товара или продукции.

Текст объявления

Как и с заголовками, рекламное объявление не может существовать без текста.

Текст объявления

На этом этапе вам нужно указать преимущества вашего товара или услуги. Не забывайте, перед написанием объявления посмотреть, на что указывают конкуренты. Вашей задачей будет составить объявление так, чтобы оно выделялось. Для этого хорошо подойдут цифры, восклицательные знаки или проценты. Таким способом мы разбавляем текст объявления. Еще важным моментом будет указание ключевого слова в тексте. Как видно на скриншоте “доставка роллов” выделяется жирным цветом. Стоит добавить, что максимальное количество символов может достигать 81 симвом. Очень важно использовать максимальное количество символов. В таком случае часть текста переносится на новую строчку, что делает объявление более заметным. Ниже приведён скриншот грамотного использования спецсимволов и переноса текста.

УТП в объявлениях

Ссылка на сайт

Не менее важным элементом является указание ссылки. Большинство новичков допускают однотипные ошибки. Самое распространенное, это:

Отсутствие UTM-меток. Без них будет невозможно понять, как работают рекламные кампании. Что именно приносит клиентов, а что сливает деньги.

Конечная страница не соответствует объявлению. В данном случае потенциальный покупатель перейдя по рекламе увидит не то, что хотел и уйдет с сайта. И так будут поступать большинство пользователей, что в конечном итоге приведет к денежным потерям.

Актуально: Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Ссылка на сайт

Кроме ссылки на сайт можно указать отображаемый url. Как правило в нем прописываем минимальную информацию про наименование товара. Максимальная длина отображаемого urla составляет 20 символов.

Отображаемый URL

Дополнения

К дополнениям относятся такие элементы, как:

Изображения и видео доступны только в РСЯ. Давайте рассмотрим пример такой рекламы.

Реклама в РСЯ

Как мы видим, картинка играет большую роль. Благодаря ей можно привлечь внимание к объявлению. Главное не переборщить и ставить понятные картинки, которые отображают суть товара или услуги.

Видеоформат в данный момент находится в бета тестировании. Вы можете сконструировать видео по шаблону или выбрать из ранее добавленных. На данный момент существует 4 вида готовых шаблонов.

Видеоформат объявления

Теперь поговорим про быстрые ссылки. Благодаря им можно указать дополнительную информацию о товаре или акции. Как правило, именно это мы и наблюдаем в объявлениях. Всего можно использовать 4 быстрых ссылки и общая длина не должна превышать 64 символа.

Быстрые ссылки

Пример быстрых ссылок в РСЯ

Быстрые ссылки в РСЯ

Уточнения отображаются только для первого спецразмещения. Длина одного уточнения не должно превышать 25 символов, а общее количество 66 символа с учетом пробелов.

Уточнения

Визитка

При заполнении визитки к вашему объявлению на поиске в автоматическом режиме добавляются элементы, которые помогут выделиться на поиске.

Визитка

Пример визитки при переходе в контактные данные

Пример контактных данных

Как создать самое лучшее объявление?

Мы посмотрели все основные элементы, которые входят в объявление. И как нам сделать самое лучшее объявление? Ответа на этот вопрос, к сожалению, нет. В зависимости от ситуации, нужно вносить корректировки в написании. Говоря простым языком, объявление должно выполнять свою роль. Если перед вами стоит задача привлечения дорогой аудитории, тогда слова “дешево”, “недорого” будут не нужными. А если наоборот, ваше конкурентное преимущество дешевая цена, тогда всё кардинально меняется. Но в любом случае, нужно тестировать разное написание объявлений. При написании объявлений у всех равные возможности. И важно реализовать их полностью!

Поисковой запрос «Купить штангетки»

Если подходить к делу “спустя рукава” результат будет посредственным.

И так сойдет

Чтобы этого не случилось рекомендую освежить свои знания по контекстной рекламе прочитав эту статью.

Как быстро написать объявления?

Для быстрого написания объявлений используется шаблон. Благодаря ему можно быстро прописать большое количество объявлений. Стоит напомнить, что нам также понадобится бесплатная программа Direct Commander

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

Он увеличивает визуально размер объявления
Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

Редактировать объявления или
Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

Заголовок 1 – 35 символов
Заголовок 2 – 30 знаков
Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

кавычки – “”
запятая – ,
точка с запятой – ;
двоеточие – :
точка – .
восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Второй заголовок в Яндекс Директ

Второй заголовок в Яндекс Директ — что это такое и когда же он показывается?

Второй заголовок показывается всегда на поиске, если настроили хорошо и с количеством символов не напутали (ниже расскажу, как настроить по символам).

Выглядит на поиске так:

Второй заголовок в Яндекс Директ

ООООЧЕНЬ редко показывается в РСЯ, я сам лично видел второй заголовок в РСЯ всего пару раз, и смысловой нагрузки он не несет

Вывод простой — во второй заголовок на РСЯ никаких ключевых выгод вписывать нельзя, иначе получится бессмыслица, если их не покажут. Поэтому делаем ставку только на второй заголовок на поиске в Яндекс Директ.

Содержание статьи

Длина заголовка в Яндекс Директ

Для начала, нужно понимать, что у каждого заголовка, что у первого, что у второго — есть ограничения по количеству символов.

Длина второго заголовка Яндекс Директ

Длина первого заголовка в Яндекс Директ — 35 символов, длина 2 заголовка в Яндекс Директ — 30 символов. При этом нихрена не гарантируются показы, если оба заголовка заполнены по-максимуму. То-есть, заполните вы оба заголовка полностью, то со 100% вероятностью второй заголовок не покажется.

Смотрим, как показывается в реальности

Чтобы посмотреть, как это работает, редактируем любое объявление на поиске и выбираем вид «На поиске» — таким видом объявление предстанет так, как оно будет реально показано в результатах поиска.

Вид объявления «На поиске»

На поиске он показывается, если первый заголовок заполнен на 100%, то-есть, все 35 символов задействованы, а второй заголовок заполнен максимум на 18 символов.

35+18=53 символа в сумме для обоих заголовков — именно эта цифра максимально ограничивает количество символов, в данном примере.

Математика показов второго заголовка в Директе

Экспериментируем с количеством символов

Вообще, второй заголовок рассчитан на 30 символов — тогда в первом заголовке максимум можно вписать 23 символа, что в сумме дает те же 53 символа, плюс-минус знаки препинания и пробелы.

Нужно экспериментировать, играться с символами и видеть результат в реал-тайм превью справа от объявления.

Это, если кампания не особо большая, ниша узкая, и ключей не сотни и тысячи.

А вот если вы сильно впрягаетесь в семантику и собираете полный охват по вашей тематике, сделайте унифицированный второй заголовок на все объявления — как раз те 18 символов, с учетом того, что все Первые заголовки будут заполнены на все 100% (35 символов) — тогда ВСЕ вторые заголовки в Яндекс Директ будут показываться!

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Второй заголовок в Яндекс.

Директ: длина и другие требования

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

65 специалистов

14 лет на рынке

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

визуальное увеличение рекламного объявления,

увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,

возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

Нельзя писать через транслит.

Запрещено написание капслоком.

Нельзя повторять одни и те же фразы.

Количество символов не должно превышать максимум.

Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.

Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».

Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.

Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.

Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.

Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила.

Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее

Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.

Выглядит это примерно так:

Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.

Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.

С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.

Принцип работы функции при включенном флажке.

Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.

Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.

Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).

Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?

Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.

В первом предложении вы можете:

повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
указать регион работы
дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
и тд.

Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

Мы проанализировали 752 626 объявлений в Facebook, и вот что мы узнали (обновление 2018)

В 2015 году мы проанализировали текст из 37 259 объявлений из наших примеров рекламы на Facebook , галерея , чтобы точно определить, как лучшие рекламодатели Facebook собирают вместе их объявления.

Сегодня — почти три года спустя — это выросло более чем в 20 раз: мы проанализировали 752 626 объявлений !

Хотя некоторые из наших исходных результатов остались неизменными (самый популярный заголовок по-прежнему состоит из пяти слов), многое изменилось.

Эта информация поможет создать в 2018 году еще более таргетированную и ценную рекламу.

Нет лучшего времени, чтобы вникнуть в подробности того, что делает рекламу Facebook успешной, .

Читайте дальше, чтобы получить больше информации из этого огромного набора данных!

Если вы читаете здесь, то знаете: AdEspresso стоит за трудолюбивыми парнями и против отпугивателей.

У нас нет дара пророчества, но «в цифрах, которым мы доверяем», и цифры подтверждают тот факт, что Facebook продолжает оставаться ведущей платформой для рекламодателей в социальных сетях.

Посмотрите на это:

Facebook по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей в 1,5 раза.
Кроме того, 68% взрослого населения США сообщают, что они являются пользователями Facebook, причем примерно три четверти из них являются активными пользователями ежедневно.
Пользователи Facebook больше, чем другие социальные сети, принадлежат к широкому кругу демографических групп.

Данные Statista показывают ежедневных активных пользователей Facebook по состоянию на 1 квартал 2018 года

В то время как другие платформы внедряют инновации рывками, Facebook продолжает неуклонно расти.

И реклама в Facebook становится все более и более незаменимой для развития любого бизнеса.

Как для нашей статьи 2015 года, так и для этой обновленной версии мы проанализировали текст, заголовок и описание ссылки на новостную ленту рекламных объявлений Facebook, собранных в нашей рекламной галерее (менее 40 тысяч примеров в 2015 году, более 750 тысяч примеров для этого раунда), анализируя их на предмет длины, тональности и того, какие слова использовались в этих объявлениях.

Мы также рассмотрели призыв к действию , который они использовали, и ссылки в этих объявлениях, а также то, как рекламодатели Facebook использовали их, чтобы вызвать как можно больший интерес к своим продуктам.

Чтобы перейти к результатам исследования 2015 г., щелкните здесь! Если вам интересно, что происходит сейчас, просто продолжайте читать.

Важные компоненты рекламы в Facebook

Несмотря на то, что на первый взгляд они кажутся простыми, реклама в Facebook имеет сложности, которые маркетологи могут оптимизировать для достижения лучших результатов кампании.

Для начала у вас есть три варианта текстовых полей : заголовок , основной текст и описание ссылки на новостную ленту .

Со временем мы заметили изменения в длине, тоне и выборе слов в этих разделах.

Правильный баланс в их составе оказывает сильное влияние на то, решат ли зрители читать больше, переходят ли они на вашу целевую страницу, тратят время на изучение и рассмотрение вашего изображения и даже понимают, что такое ваша компания и что вы продаете.

Например, если ваши слова превышают требуемую длину для своих конкретных полей, как в объявлении ниже, весь пост может стать плотным и разочаровывающим.

Здесь текст запутан, в нем отсутствуют важные моменты, которые могли бы помочь зрителю узнать больше. И мы не будем упоминать об опечатках и ошибках — вы их заметите? — а это всегда НЕТ-НЕТ!
То, что могло быть заманчивой рекламой освежающего, полезного продукта для похудения, в конечном итоге оказалось гораздо менее вкусным и эффективным (как для продаж, так и для похудания, как мы могли бы догадаться).

Изучение тонких способов, которыми тактика брендов развивалась на протяжении многих лет, может помочь маркетологам создавать объявления, оптимизированные для взаимодействия.

5 ключевых результатов нашего исследования 2018 г .:

Длина текста объявления увеличилась.
Описание ссылок короче.
Увеличилось количество брендов, которые ссылаются на определенные целевые страницы.
Пять основных призывов к действию в 2018 году и то, как бренды стали чаще использовать призывы к действию.
Компании используют большее разнообразие типов рекламы.

Приведенные ниже данные, полученные в результате более чем трехлетнего исследования, помогут маркетинговым командам любого размера повысить рентабельность инвестиций.

Теперь о результатах!

1) Длина заголовка в среднем по-прежнему составляет 5 слов, но текст объявления увеличился на

Сообщение проверенное и верное: заголовок из пяти слов — идеальная длина. Однако со временем изменился объем рекламного текста:

Увеличившись в среднем с 14 слов в 2015 году до 19 в 2018 году, бренды решили втиснуть больше информации в это начальное поле.

Это говорит нам о том, что маркетологи (1) считают, что зрители будут читать больше, и (2) они сосредоточатся на контенте, который больше всего привлекает внимание зрителей.

Кто может лучше проиллюстрировать это, чем сам Facebook?

Четкий, серьезный (и состоящий из пяти слов) заголовок « Посмотрите, как Facebook меняет » в сочетании с 20 словами рекламного текста — это рецепт идеального спонсируемого сообщения.

В самом тексте мы видим, что Facebook отказался от обычных правил пунктуации и грамматики, оставив его прохладным и понятным.

Во время повышенных рисков безопасности, особенно в отношении данных потребителей, , если, как и Facebook, вы храните много личной информации, крайне важно поддерживать открытую линию связи со всеми вашими заинтересованными сторонами. — да, даже в вашем Рекламные сообщения!

Хотя средняя длина текста объявления увеличилась, для по-прежнему важно найти золотую середину между броским описанием и краткостью .

Туристический бренд Away борется с этим:

Несмотря на то, что компания прибивает заголовок « Meet the Perfect Suitcase » (опять же — ничего лишнего, четыре слова и в соответствии с собственной рекомендацией Facebook, состоящей из 25 символов), текст объявления повторяется и быстро становится скучным после первого предложения.

Соблюдение медианы из 19 слов поможет вам оставаться в курсе и тщательно подбирать слова, чтобы ничто не ускользнуло от внимания зрителей.

Вот еще несколько проверенных тактик для создания лучших заголовков:

Используйте цифры в начале заголовка.
Создайте ощущение срочности с помощью ограниченных по времени предложений.
Четко изложите свое предложение (не будьте слишком расплывчатыми).
Задавайте вопросы, на которые люди хотят получить ответы.

В целом, помните, что текст должен быть четким, кратким и расслабленным. Несмотря на то, что текст объявления расширился, наиболее успешные публикации по-прежнему прямые и лаконичные.

2) Описание ссылок стало короче

В 2015 году среднее описание ссылки состояло из 18 слов. Три года спустя он был уменьшен до 13,

Почему это происходит? Чтобы пролить свет, давайте рассмотрим пример описания ссылки, которое не работает :

Превосходя предложение Facebook из 30 символов, описание ссылки слишком подробное и заканчивается без достаточной информации, чтобы побудить зрителя щелкнуть призыв к действию «Узнать больше».

Кроме того, не добавляет никакой новой информации.

Upserve уже упоминала свое программное обеспечение для управления рестораном в тексте объявления. Описание ссылки просто занимает место и делает сообщение переполненным.

Напротив, WeWork прибивает к этому более короткое описание ссылки, в котором наиболее важная информация помещается в отведенное место.

Несмотря на то, что оно ниже среднего значения из 13 слов, это описание ссылки из четырех слов подчеркивает, насколько меньше значит больше.

Facebook даже заявил, что средняя продолжительность внимания человека составляет чуть более 8 секунд.

Примите это близко к сердцу и не ограничивайте своих зрителей бесконечными предложениями.

Вернуться к началу

3) В большем количестве объявлений используются определенные целевые страницы

В 2015 году маркетологи включили специальные ссылки для зрителей в 88,7% рекламных объявлений Facebook. Хотя результат несколько изменился за последние три года, общая тенденция была восходящей: в 2018 году почти 90% рекламы в Facebook выделяли ссылки на страницы.

Включение целевых страниц делает публикацию более прямой и устраняет необходимость дополнительных исследований для зрителя. Учитывая повышенное внимание к тексту объявления в последние годы (см. Результат №1), включение вашей ссылки непосредственно в это поле — отличный вариант!

Необязательно быть большой корпорацией, чтобы применять профессиональную тактику. Выше небольшая некоммерческая организация Williamstown Theater Festival демонстрирует экспертную эстетику, размещая свое описание ссылки спереди и в центре.

Pro Совет: использование bitly.com сократит более длинный URL-адрес до небольшого фрагмента, чтобы соответствовать количеству слов.

Хотя целевые страницы почти всегда полезны, они имеют решающее значение, если вы запускаете рекламу в Facebook с целью привлечения потенциальных клиентов, просмотров видео или конверсий. Вы должны быть уверены, что ваш зритель не просто воспринимает информацию из вашего сообщения, а действительно принимает меры!
Наверх

4) 5 лучших призывов к действию: узнать больше, нет, купить сейчас, зарегистрироваться, забронировать путешествие

Выбрать идеальный призыв к действию сложнее, чем вы думаете, и это основная причина того, что за последние годы в этой категории произошло так много изменений.Маркетологи экспериментировали с несколькими различными видами призывов к действию (в том числе с совсем отсутствием). В то же время Facebook постоянно выпускает новые возможности для тестирования.

Facebook имеет три основных типа рекламы, которые нацелены на повышение осведомленности, заинтересованность или конверсию. У каждого из них есть свой набор CTA. В то время как некоторые категории, например «Комментарий», перекрываются между категориями, другие, например «Играть в игру», являются уникальными для конкретного канала.

В то время как вышеупомянутые призывы к действию проверяются для достижения успеха в большинстве объявлений Facebook, разветвленных и использующих призывы к действию, которые не вошли в пятерку лучших, могут выделить вас в новостных лентах ваших зрителей.

New Yorker мог бы пойти с простым «Купить сейчас» или «Узнать больше», но призыв к действию «Подписаться» более специфичен для своей цели и уникален среди большинства других предложений. Это добавляет художественного чутья уже творческому бренду.

Существует более 30 уникальных вариантов CTA для рекламы в Facebook. Вот несколько необычных:

Слушайте сейчас
Маршрут
Пожертвовать сейчас
Отправить сообщение
Image Click (где само изображение является CTA)

Выберете ли вы проверенный подход или более смелый, будет зависеть от вашего бренда, вашей аудитории и рекламного бюджета, но правильные данные всегда должны быть вашим первым шагом.

Бонус: общее количество CTA + использование в год

Количество доступных призывов к действию и их использование брендами увеличились в 2016–2018 годах.

Хотя может показаться, что использование CTA в 2018 году снизилось в 2017–2018 годах, это данные по состоянию на июль 2018 года (чуть больше половины года). Учитывая 40% -ное увеличение использования CTA в 2016–2017 годах, мы находимся на пути к тому, чтобы увидеть аналогичный рост в этой области в 2018 году. Полная разбивка приведена ниже:

2015: 27 типов (46.12% с использованием CTA)
2016: 32 типа (51,54% используют CTA)
2017: 36 типов (71,64% используют CTA)
2018: 38 типов (69,95% используют CTA)

Для брендов, которые ищут новые способы оставаться на переднем крае и выделяться, CTA — это быстро расширяющаяся возможность, которая требует внимания!
Наверх

5) Компании используют большее количество типов объявлений

Наконец, все больше компаний решают проявить творческий подход к новым рекламным предложениям, которые Facebook продолжает внедрять.

Очевидно, что популярность видеообъявлений резко возросла, , в то время как ссылки, фотографии и события остались относительно стабильными или снизились.

Для более наглядных учеников ниже представлен еще один способ просмотра разбивки по типам рекламы:

Хотя традиционные ссылки по-прежнему составляют большинство, они не могут сравниться с быстрым ростом видеоформатов.

Есть много способов проявить творческий подход и выделиться с помощью видеорекламы. И сейчас явно идеальное время.

Несколько идей от профи:

Положите хорошее в первые 5–10 секунд.
Работа в основных цветах (красный, синий, желтый).
Включить прокручиваемый текст.

Хотя вам следует инвестировать в изучение формата видео, не сбрасывайте со счетов фотообъявления (особенно со всеми новыми графическими технологиями), которые остаются неизменной ставкой с 2015 года.

Вернуться к чертежной доске

Найдите время, налейте себе эспрессо (или два!) И подумайте, как эти результаты могут повлиять на вашу последнюю кампанию.

Стоит ли увеличивать текст объявления?

Сократить описания ссылок?

Может быть, пора переключиться и попробовать неиспользуемый призыв к действию или пройти видеокурс для интернет-маркетологов.

Есть много способов использовать эту информацию.

Мы рады видеть, как у вас дела!

Мы много раз обсуждали, что, по нашему мнению, должно быть написано в вашей рекламе на Facebook, поэтому мы проанализировали текст из 37 259 объявлений из нашей галереи примеров рекламы Facebook, чтобы выяснить, как именно создаются лучшие объявления Facebook.

Вот что мы нашли.

Самый популярный заголовок состоит всего из 5 слов

У вас есть три текстовых поля для копии в ваших объявлениях на Facebook: заголовок, основной текст и описание ссылки на новостную ленту:

Когда вы собираете копию для своего объявления, мы даем один совет: делайте текст кратким и предельно ясным.

Похоже, рекламодатели Facebook приняли это близко к сердцу.

Средняя длина заголовка составляет всего 5 слов.
Это означает, что их реклама каждый раз сразу становится понятной и по существу.

Этот пример от Thinkful показывает отличную рекламу.
Заголовок не только красивый и сжатый, но и весь текст по существу. Это привлекает ваше внимание, а затем заставляет вас перейти на сайт, чтобы узнать больше:

Некоторые рекламодатели делают заголовки намного длиннее, чем это, и сразу теряют фокус.

Это объявление от Video Game Testers & Designers помещает в заголовок слишком много информации — информации, которая должна быть в тексте.
У них даже есть звездочка, чтобы объяснить больше, потому что они не могут вместить все это в заголовок:

Текст сообщения и описания ссылок немного длиннее (но не намного)

Средняя длина текста рекламного сообщения составляет всего 14 слов, что опять же делает его кратким и по существу.

Описание ссылки немного длиннее, на 18 слов.

Текст сообщения для этого объявления от Gwynnie Bee содержит как раз нужный объем информации в 14 словах:

Мы настоятельно рекомендуем писать кратко и по существу.

Рекламы в Facebook — настоящие дорогие

Estate, и их там нет, чтобы рассказать историю вашей жизни. Вместо этого используйте четкий и запоминающийся текст, чтобы привлечь людей к объявлению, а затем позвольте им перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о ваших услугах.

Самое популярное слово: вы

Глядя на набор данных примеров объявлений, это было одним из моих любимых занятий. Кажется, что рекламодатели Facebook действительно в своей игре.

Недавно я написал о лучших психологических приемах, которые сделают вашу рекламу незабываемой, и включил списка из 5 слов, которые вы всегда должны включать в свое объявление, если хотите, чтобы люди отвечали:

1) Вы

Почему простое «ты» такое сильное? Потому что заставляет думать о себе.
Если бы каждое объявление могло быть гиперперсонализированным, это было бы еще лучше, но вместо этого достаточно слова «вы». Наш мозг активируется, когда мы слышим или думаем о собственном имени и самих себе.

2) Бесплатно

Мы высоко ценим бесплатное. Бесплатно — это слово для любого зрителя рекламы.
Мы всегда в поисках бесплатного. Включите его в рекламу, и он почти гарантированно привлечет внимание.

3) Потому что

Нам нужны ответы.
Люди — любознательные души. Мы постоянно спрашиваем, почему? И поэтому слово «потому что» очень много значит для нас.

4) Немедленно

Мы любим сейчас. Мы резко сбрасываем со счетов вещи на будущее, поэтому мгновенно почти всегда кажется лучшим вариантом.
Это было подтверждено сканированием мозга, показывающим, что если вы предложите что-то мгновенно, наш мозг сойдет с ума.

5) Новый

Мы — животные, ищущие новинки, поэтому использование новинок — отличный способ показать, что вы что-то свежее, или оживить устоявшийся бренд и вернуть его в сознание покупателя.

Вот облако слов из этих 37 259 объявлений, где размер слова пропорционален тому, как часто оно встречается во всех полях.

Хорошо, поэтому слова «потому что» там нет, но слова «вы», «бесплатно», «сейчас» (вместо «мгновенно») и «новый» вы чаще всего встречаете в этих объявлениях.

Молодцы ребята!

Вот несколько примеров того, как рекламодатели правильно используют эти слова.

First Hit the News, используя слово «вы» в своей рекламе, заставляя читателей задуматься, счастливы ли вы вместе:

Затем Генеральная Ассамблея, используя потрясающую силу бесплатного, чтобы научить людей программировать:

Эти слова работают.

Нас естественно привлекают эти слова, поскольку они сигнализируют о чем-то мощном для нас. Использование их в рекламе означает, что у вас есть естественное преимущество перед всеми другими рекламодателями.

Если хочешь выделиться, откажись от

Анализ тональности — это способ анализа текста на предмет того, насколько он положительный или отрицательный. Определенным словам присваивается оценка валентности, и вы складываете оценки для каждого слова в документе, чтобы определить тональность текста, положительную или отрицательную.

Большинство объявлений нейтральны либо потому, что слова не получают оценок в базе данных валентности (в ней есть оценки только для около 2000 слов на английском языке), либо потому, что положительные и отрицательные слова в рекламе взаимно компенсируют друг друга.Ниже вы можете увидеть объявления, которые были либо положительными, либо отрицательными (было удалено 0 баллов).

График смещен в сторону положительной валентности, при этом большинство ненейтральных объявлений демонстрируют слегка положительный тон. Эти объявления могут содержать такие слова, как «способный» (+1), «лучший» (+2) или «вкусный» (+3).

Эта реклама Lays получила высокие оценки, потому что в ней есть слова «вкусно» (+3) и «победа» (+4):

В этом объявлении DraftKings несколько раз используются такие слова, как «лучший» и «выигрыш».

Рекламы, которые действительно имеют позитивный тон, с оценкой тональности 5 или выше, могут состоять из нескольких этих слегка позитивных слов (супер-вкусные или беспроигрышные), или могут содержать слова с очень высокой валентностью. как «захватывающий» (+5), так как эта реклама VideoBlocks включает:

Но не вся реклама положительна.

Объявления новостей или благотворительных организаций часто имеют слегка отрицательный уклон.

Это объявление Soi Dog содержит слова «жестокость» и «пытки» с оценками -3 и -4 соответственно:

Это обязательно привлечет внимание пользователя, особенно с изображением Рики Жерве.

Реклама PandoDaily, расположенная ниже, получила несколько отрицательную оценку из-за включения слов «война» и «причинение вреда»:

Конечно, глядя на эти данные, кажется, что есть один способ выделить свое объявление среди остальных — сделать его отрицательным.

Если ваше объявление находится в крайнем левом углу этой диаграммы, оно определенно будет выделяться среди остальных (хотя люди будут нажимать на него?)

CTA не используются эффективно

Включение кнопки с призывом к действию (CTA) в вашем объявлении позволяет пользователю легко перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о вашем продукте, подписаться на услугу или загрузить электронную книгу, приложение или игру. .

Из возможных CTA, доступных рекламодателям Facebook, наш анализ показал, что только некоторые из них действительно широко используются:

«Узнайте больше», «Купите сейчас» и «Зарегистрируйтесь» используются значительно чаще, чем любые другие призывы к действию.

Ниже представлено облако слов с призывом к действию, размер слов пропорционален тому, как часто они появлялись в галерее примеров рекламы.

Менее используемые из них, такие как «Открыть ссылку» или «Использовать приложение», едва видны (они выглядят как умляут над буквой «Р» в магазине).

Использование CTA упрощает для пользователя возможность узнать больше о вашем продукте и показывает им, где именно на рекламном объявлении, по которому они должны щелкнуть, чтобы получить информацию.

Kabbage использует призыв к действию «Подробнее», чтобы вы могли узнать о финансировании их малого бизнеса:

Не бойтесь использовать менее используемые призывы к действию, если они имеют отношение к вашим услугам.

Здесь Angel Stone использует призыв к действию «Играть сейчас» именно так, как и должно быть — для привлечения людей на их игровой сайт:

В общей сложности только 56% объявлений содержали призыв к действию, так что это та область, где рекламодатели Facebook могут действительно улучшить свою игру, облегчая пользователям переход на свои сайты, чтобы узнать больше, зарегистрироваться или пожертвовать сейчас.

69% объявлений ссылаются на целевую страницу

Основные правила рекламы в Facebook:

Ваша реклама в Facebook должна рекламировать что-то конкретное, а не только ваш сайт или весь сервис.
Ваши объявления в Facebook должны быть нацелены на определенную аудиторию, и вы должны предлагать им что-то уникальное для них.
Ваша ссылка в объявлении должна указывать на конкретную целевую страницу вашей услуги.

Это то, что делают большинство рекламодателей:

69% объявлений Facebook указывают на конкретный переход или целевую страницу на сайте продукта.11% рекламы пропускают этот таргетинг, указывая вместо этого на домашнюю страницу, а еще 20% указывают на другую страницу в Facebook вместо перехода с сайта на продукт или услугу.

Реклама Localytics ниже делает все правильно, отправляя пользователя на конкретную целевую страницу его электронной книги:

Почему мы предлагаем использовать конкретную целевую страницу для переходов по ссылкам? Потому что это отличный способ использовать рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов.

Затем вы можете создать специальную целевую страницу для своего лид-магнита, используя такие приложения, как Welcome Mat от SumoMe, и легко собирать информацию о своих клиентах.

Если вы перейдете прямо на свою домашнюю страницу или на другую страницу в Facebook, вы потеряете эту информацию и потеряете клиентов.

У большинства компаний есть только одно объявление, а у лучших — 100

Нашей последней задачей было посмотреть, сколько объявлений у каждого рекламодателя было в нашей галерее.

К сожалению, у большинства рекламодателей в галерее было только одно объявление.

Это серьезная ошибка.

Это означает, что они размещают только 1 рекламу своего продукта.Они не используют способы оптимизации своих кампаний, такие как сплит-тестирование различных дизайнов или текста.

Мы действительно нашли несколько компаний, у которых все было отлично.

Shopify имеет более 200 примеров в галерее объявлений, в каждом из которых используются разные изображения и текст, чтобы привлечь пользователей разного типа.

На изображениях выше и ниже вы можете увидеть 3 разных примера Shopify с одинаковым заголовком, но разными изображениями и текстом для разных персонажей:

Отличная работа, Shopify!

Завершение

Кажется, что большинство рекламодателей Facebook действительно попали в цель.

Они делают текст красивым и коротким, делают рекламу позитивной, и даже если они не всегда используют призывы к действию, они ссылаются на определенные целевые страницы на своих сайтах, чтобы они могли собирать важную информацию о пользователях.

Они разочаровываются в том, что не производят больше рекламы, поэтому не могут эффективно оптимизировать свои кампании.

Если бы они сделали это, я ожидал бы, что в других категориях будут еще лучшие данные.

Вы играете по этим правилам?

Или вы видите способы ниспровергнуть эти нормы, например сделать их отрицательными, чтобы ваша реклама выделялась еще больше?

Нам хотелось бы услышать о ваших стратегиях оптимизации рекламы и выделить их среди остальных! Напишите нам комментарий и дайте нам знать!

видеообъявлений для прямого ответа: какая длина лучшая?

Видеореклама — это, пожалуй, самая сложная задача для рекламодателей на этапах планирования и производства.Хотя волшебной формулы для создания «лучшей» видеорекламы не существует, рекламодатели, ориентированные на прямой ответ, изначально ориентированы на тестирование, и в конечном итоге они найдут креатив, который хорошо работает с их целевой аудиторией для достижения их более широкой цели.

Одна вещь, которую мы можем узнать, глядя на совокупные данные рекламодателей, заключается в том, что наиболее эффективные видеообъявления для данной вертикали обычно имеют небольшой период времени и обычно имеют несколько общих черт.

Отметим, что результаты, представленные в этой колонке, отражают данные, проанализированные в рамках моей работы в Nanigans.В частности, выборка состоит из видеорекламы в Facebook от 10 рекламодателей видеоигр и электронной коммерции с самыми высокими расходами. Изучались рекламные объявления, которые показывались выбранными рекламодателями в любой момент с 1 сентября 2016 г. по 28 февраля 2017 г.

Давайте сначала сосредоточимся на игровой вертикали, где в совокупности вы обнаружите, что наибольшие расходы на видеорекламу находятся в экосистеме прямого отклика.

Какая самая лучшая длина видеообъявления?

Продолжительность видеорекламы у этих рекламодателей чаще всего составляет от 11 до 20 секунд, причем 62 процента всех исследованных игровых видеообъявлений находятся в пределах этого 10-секундного диапазона.Дополнительные 10% видеообъявлений для рекламодателей игр занимают от 31 до 35 секунд.

В то время как на приведенном выше графике показано, как игровые рекламодатели структурируют длину креатива, маркетологов больше всего заботит коэффициент конверсии. В случае игр это относится к установкам. Для количественной оценки этого показателя по длине видео были рассчитаны агрегированные коэффициенты конверсии по кликам для установки для каждой длины видео, а затем были взвешены общие расходы на эту длину видео среди исследованных рекламодателей.

Результат позволил сделать некоторые интересные выводы. Несмотря на то, что видео продолжительностью от 16 до 20 секунд являются наиболее популярной продолжительностью среди рекламодателей игр более чем на 150 процентов, коэффициенты конверсии были лишь незначительно выше, чем 21-25-секундные или 31-35-секундные объявления.

Конечно, эти идеи являются коррелятивными, а не причинными. Если вы просто превратите неэффективное 14-секундное игровое объявление в 20-секундное, то это вряд ли само по себе увеличит ваш коэффициент конверсии. Однако в ходе анализа было выявлено несколько схожих характеристик наиболее эффективных рекламных видеоигр.

Сосредоточьтесь на креативе «лучших хитов» игры. — Объявления, которые просто непрерывно демонстрировали игровой процесс или использовались в качестве обучающего материала, не были так хорошо приняты. Сосредоточение внимания на серии захватывающих, красочных или драматичных эпизодов, как правило, связано с повышенным коэффициентом конверсии.
Минимальные призывы к действию в рекламе — Объявления, использующие призывы к действию в самом рекламном блоке Facebook, как правило, работают лучше.
Тестирование и сегментация креативов на рынке — Лучше определите, какой креатив находит отклик у различных целевых пользовательских сегментов.

В отличие от своих игровых аналогов, видеообъявления электронной коммерции имеют тенденцию быть гораздо более распространенными и сравнительно более весомыми в сторону большей длины. Диапазон от 16 до 20 секунд по-прежнему популярен, но на его долю приходится только 20 процентов видеокреативов в электронной коммерции.

Между тем, 42 процента рекламных объявлений в этой группе имели длину от 21 до 35 секунд. Это может быть связано с более сложными ценностными предложениями при убеждении кого-то приобрести или подписаться на услугу по сравнению с простой загрузкой игры.

Для рекламодателей электронной коммерции наилучшим коэффициентом конверсии являлась длина от 16 до 20 секунд, но и более длинные видеообъявления не сильно отставали. Длины от 26 до 35 секунд отставали от максимального коэффициента конверсии на умеренные, но незначительные суммы в совокупности.

Лучшие практики видеорекламы

Из-за более широкого разброса целевых рынков и ценностных предложений разница между рекламой в электронной коммерции была больше, чем в играх.Тем не менее, у наиболее эффективных креативов было несколько качественных аспектов, которые были представлены у нескольких рекламодателей в выборке.

Уникальные визуальные эффекты — Некоторые из самых эффективных креативов для рекламодателей электронной коммерции имели уникальный внешний вид. Это включало статическое изображение с воспроизведением видео или какое-то значительно ускоренное использование продукта.
Рассмотрите возможность тестирования тихих версий — Ряд рекламодателей экспериментировали с одним и тем же креативом со звуком и без звука, и тихие версии, как правило, работали лучше.
Экспериментальные, а не описательные — Видео, визуализирующие опыт использования продукта, в целом были хорошо приняты с точки зрения конверсии.

Эти точки данных должны помочь сформировать направление вашего видеокреатива, особенно при тестировании на различных сегментах аудитории. Как и в случае с любым типом рекламы, обязательно протестируйте несколько вариантов длины и формата, так как эффективность, вероятно, будет разной для разных сегментов ваших пользователей.

Об авторе

Эндрю Вабер (Andrew Waber) — директор по аналитике в компании Teikametrics, разработчике платформы оптимизации розничной торговли (ROP). На своей нынешней должности Эндрю управляет анализом, редакционным руководством и стратегией отчетности Teikametrics о розничной онлайн-рекламе и более крупном онлайн-рынке розничной торговли. До работы в Teikametrics Эндрю работал менеджером по анализу данных и связям со СМИ в Salsify, менеджером по анализу рынка и связям со СМИ в компании Nanigans, предоставляющей программное обеспечение для автоматизации рекламы, а также аналитиком рынка и ведущим автором отчетов для Chitika Insights. исследовательское подразделение интернет-рекламной сети Chitika.Комментарий Эндрю о тенденциях в Интернете цитировался в газетах New York Times, Re / Code и The Guardian, а также в других изданиях.

Подскажите, какой размер заголовка Connect: Direct, добавляемого к IP-пакетам?

Вопрос

Подскажите, какой размер заголовка Connect: Direct, добавляемого к IP-пакетам?

Ответ

Connect: Direct работает поверх TCP, а не IP, поэтому
он не будет добавлять информацию заголовка в IP-пакет, есть небольшой
Накладные расходы обмена FMH в начале каждого сеанса и от 16 до 24 байтов
заголовок добавляется в каждый буфер TCP для передачи длины данных и некоторых
Connect: прямые определенные флаги.Обратите внимание, этот заголовок добавляется в каждый буфер TCP.
(RU) не каждый пакет, буфер может содержать несколько пакетов в зависимости от
размер буфера согласован.

Бит DF установлен на уровне IP, а не на
уровень приложения, такое приложение, как Connect: Direct, которое запускается поверх TCP.
не может изменять биты на уровне IP в соответствии со стандартной моделью OSI.

Незащищенный +
Подключение: Прямой заголовок составляет 20 (без проверки CRC) или 24 (проверка CRC) байтов на
RU.

[{«Продукт»: {«код»: «SS4PJT», «ярлык»: «IBM Sterling Connect: Direct»}, «Бизнес-подразделение»: {«код»: «BU055», «ярлык»: «Когнитивные приложения») }, «Компонент»: «Неприменимо», «Платформа»: [{«код»: «PF025», «ярлык»: «Независимость от платформы»}], «Версия»: «Все», «Редакция»: «» , «Сфера деятельности»: {«code»: «LOB02», «label»: «AI Applications»}}]

Исторический номер

FAQ2950

Универсальное руководство по размерам, характеристикам и стратегиям рекламы Facebook

Благодаря быстрому расширению возможностей таргетинга, улучшениям в оптимизации машинного обучения, общей эффективности и ориентации на потребности рекламодателей, Facebook никогда не был более сильной рекламной платформой .

Однако быстрые инновации приводят к быстрым изменениям. Быть в курсе всех обновлений становится все сложнее по мере появления новых типов рекламы и творческих возможностей. Размеры изображений, места размещения и форматы объявлений немного изменились с тех пор, как Facebook запустил рекламу в 2014 году.

Вот почему я здесь, чтобы помочь. В этом полном руководстве по рекламному креативу Facebook я расскажу вам о ваших творческих возможностях для Facebook, включая размеры и характеристики рекламы в Facebook, а также о том, как подходить к ним стратегически.

Размеры, характеристики и стратегии рекламы в Facebook

Facebook сделал так много мест размещения доступными для рекламодателей за последние несколько лет, и, хотя каждое из них имеет свои нюансы, существуют стандартные размеры изображений и видео, которые должны позволить вам создать только один или два варианта креатива. Здесь я рассмотрю каждый из них, чтобы объяснить характеристики и стратегии вашей рекламы, включая преимущества и недостатки каждого из них.

Совет от профессионала: Хотя многие места размещения занимают меньше места, чем места размещения обычных каналов, Facebook правильно изменит размер большего изображения, поэтому лучше придерживаться общего более крупного формата.

Итак, перейдем к делу.

Facebook статические размеры рекламы с одним изображением

Прямоугольник: 1200 x 628

Преимущества: Объявление со статическим изображением размером 1200 x 628 пикселей уже долгое время является стандартом для Facebook. Этот размер изображения практически взаимозаменяем между всеми доступными местами размещения; однако в последние месяцы разрешение 1200 x 628 в значительной степени становится второстепенным вариантом для многих рекламодателей, поскольку Facebook начал отдавать предпочтение квадратному изображению 1080 x 1080 при размещении в Facebook и Instagram.Почему? Это квадратное изображение занимает гораздо больше места на экране мобильного пользователя. С учетом вышесказанного, по моему опыту, изображение размером 1200 x 628 пикселей по-прежнему хорошо конвертируется, поэтому не похоже, что отсутствие вертикального пространства слишком сильно снижает производительность этих размеров изображения.

Недостатки: Меньше вертикального пространства, занимаемого мобильными устройствами. Размеры рекламного изображения 1200 x 628 были изначально созданы для новостной ленты для настольных компьютеров, чтобы впоследствии его можно было легко перенести на более мелкие места размещения.Так, например, у вас будет изображение размером 1200 x 628 пикселей для новостной ленты рабочего стола, и Facebook сможет эффективно масштабировать это изображение, чтобы оно отображалось в правом столбце рабочего стола и мобильных новостных лентах соответственно.

Доступные места размещения:

Лента новостей Facebook
Мгновенные статьи Facebook
Видеообъявление In-Stream на Facebook
Торговая площадка Facebook
Истории в Facebook
Лента Instagram
Истории из Instagram

Квадрат : 1080 x 1080 пикселей

Преимущества: Как упоминалось ранее, Facebook поощряет рекламодателей начать использовать эти более крупные квадратные объявления.Основная причина этого — прямой результат как бума использования Instagram, так и гораздо большего количества пользователей мобильных устройств для обеих платформ. Комбинация этих двух факторов дала Facebook стимул позволить рекламодателям с более крупной рекламной недвижимостью оказывать свое влияние. Дополнительное преимущество квадратной графической рекламы заключается в том, что она плавно переходит на место размещения в Instagram, не выглядя странно.

Недостатки: Не совсем ясно, эффективнее ли квадратные объявления на местах размещения в Facebook.У нас будет больше времени и данных, и мы начнем понимать.

Доступные места размещения:

Лента новостей Facebook
Мгновенные статьи Facebook
Видеообъявление In-Stream на Facebook
Торговая площадка Facebook
Истории в Facebook
Лента Instagram
Истории из Instagram

** Размеры историй: Имейте в виду, что вы можете создавать изображения размером 1080 x 1920 пикселей специально для историй.Дополнительным преимуществом использования квадратного изображения большего размера является то, что оно заполняет большую часть этого пространства.

Характеристики одиночной видеорекламы в Facebook

Размеры видео довольно просты. Хотя Facebook позволяет работать дольше, я бы не советовал продвигать видео, продолжительность которых превышает одну минуту. Конечно, важны содержание и цель видео, но вам нужно, чтобы высокий процент пользователей просматривал видео полностью. С учетом сказанного, спецификации для видеорекламы в Facebook следующие:

Формат:.MOV или .MP4
Соотношение сторон: 16: 9
Разрешение: 720p при минимальном
Размер файла: не более 2,3 ГБ
Продолжительность: 120 минут (Facebook) или 60 секунд (Instagram)
Миниатюра: 1200 x 675 пикселей, соотношение сторон 16,9
Заголовок: максимум 2200 символов

Многие рекламодатели считают, что видеореклама революционизирует результаты, получаемые с помощью платформы. Но видео, с другой стороны, требует гораздо больше времени и подготовки, чтобы обеспечить тот же эффект, если не лучший.Видео дает пользователю больше информации; однако в эпоху сокращения объема внимания меньше может быть лучше. Это, конечно, полностью меняется, если вашей целью является простое вовлечение пользователей, но подробнее о том, как выбирать форматы на основе ваших маркетинговых целей, позже. Просто имейте в виду, что количество усилий, которые необходимо вложить в указанный фрагмент объявления, может не окупиться для рекламодателя с ограниченным бюджетом.

Преимущества: Видео могут иметь большое значение как с точки зрения брендинга, так и с точки зрения привлечения потенциальных клиентов.Когда у вас есть ресурсы для создания нескольких вариантов видео, вы можете многое узнать о своей целевой аудитории.

Недостатки: Многим рекламодателям (особенно небольшим) может быть сложно создать убедительное, краткое и фирменное видео, которое позволит достичь желаемой цели за пределами кликов и взаимодействия. Создание видео может потребовать значительных усилий при ограниченной поддержке дизайна — если это ваш бизнес, поищите инструменты, которые помогут создавать видеоконтент. И имейте в виду, что видео не может мгновенно превзойти статический или карусельный креатив только в зависимости от его формата.

Gifs: Альтернативой созданию полного видеоконтента длительностью от 15 до 60 секунд было бы создание gif. GIF-файл можно сохранить в формате .MP4 и загрузить так же, как и видео. Подобно одиночному статическому изображению, гифка может передать достаточно информации за короткий период времени без необходимости полагаться на длинные, насыщенные информацией творческие усилия. Я видел, как гифки особенно хорошо работают для привлечения потенциальных клиентов в B2B, особенно когда продаются физические продукты.

Размеры графических объявлений карусели Facebook

Размер: 600 x 600 пикселей

Преимущества: Карусельная реклама имеет различные преимущества для рекламодателей, желающих сформировать повествование с помощью нескольких изображений и копий, или для тех, кто хочет продемонстрировать несколько продуктов или рекламных акций в одной рекламе. Для рекламодателей электронной коммерции возможность показа динамических каталожных объявлений в формате карусели может быть чрезвычайно эффективной.

Недостатки: Для многих рекламодателей я видел довольно неоднозначные результаты с карусельной рекламой.Я считаю, что это во многом зависит от вашего продукта, услуги или продвижения. С помощью одного статичного изображения у вас есть возможность привлечь внимание аудитории с помощью одного привлекательного креатива. С карусельной рекламой вы можете свободно предоставлять больше информации и изображений, но все они должны быть достаточно убедительными, чтобы пользователь мог их просматривать и в конечном итоге нажимать. При сравнении вариантов статического одиночного изображения и карусели учитывайте природу вашего продукта, услуги или продвижения и решайте, нужно ли пользователю больше времени, чтобы переварить эту информацию на уровне рекламы, вместо того, чтобы позволить целевой странице или форме для потенциальных клиентов убедить.

Характеристики видеообъявлений карусели Facebook

Понятно, что эти характеристики немного отличаются:

Разрешение: 1080 x 1080
Кол-во карт: 2-10
Тип файла: .MP4 и .MOV
Размер файла: 4GB
Продолжительность: <240 минут

Преимущества: Видеообъявления «Карусель» позволяют получить дополнительное преимущество за счет использования информативного и интересного видеоконтента в формате карусели.В зависимости от характера и цели вашего продвижения, это может быть отличным способом сочетать дополнительный уровень визуальной информации, предлагаемой видео, с возможностью разбить рекламный текст, чтобы он соответствовал каждой функции, которую вы хотите выделить.

Недостатки: Как и во всех видеообъявлениях Facebook, время для создания видеоконтента является самым большим недостатком.

Характеристики рекламы слайд-шоу в Facebook

Слайд-шоу объявлений позволяют создать зацикленное видеообъявление из 10 различных изображений.Facebook позволяет использовать их для любых целей, кроме продвижения каталога товаров.

Технические характеристики:

Размер изображения: 1280 x 720 пикселей
Соотношение: 16: 9, 1: 1 или 2: 3
Формат: .MOV или .MP4

Преимущества: Объявления в виде слайд-шоу могут быть отличной альтернативой использованию карусельной рекламы просто из-за их способности продемонстрировать многочисленные продукты или функции в одном объявлении. Сама по себе реклама слайд-шоу становится гифкой, которую вы можете быстро собрать из имеющихся статических изображений.

Недостатки: Тут больших недостатков нет!

Характеристики рекламы мгновенного взаимодействия с Facebook

Мгновенная реклама (ранее известная как холст-реклама) обеспечивает полноэкранный, оптимизированный для мобильных устройств, интерфейс сразу после объявления. Для каждого объявления вы можете использовать до 20 изображений или видео.

Технические характеристики:

Размер изображения: 1080 пикселей Ш x 1920 пикселей
Файл изображения: .PNG или .JPG
Размер видео: 720p
Видео файл:.MP4 или .MOV

Преимущества: Этот тип рекламы оптимизирован для мобильных устройств по дизайну, а формат видео / изображения привлекает мобильных зрителей. Для рекламодателей, генерирующих лиды, опция мгновенной формы позволяет пользователям конвертировать прямо в приложении, так же, как в Facebook.

Недостатки: Для рекламодателей электронной коммерции недостатком также является то, что этот тип привлекательной рекламы не поддерживает покупки в приложении.

Рекламный процесс в Facebook

Теперь, когда у вас есть все размеры и характеристики рекламы Facebook, а также все преимущества и недостатки, вы можете сразу перейти в свою учетную запись.Но помните, что наиболее важным аспектом принятия решения о том, какие форматы креативной рекламы использовать на Facebook, является желаемый результат. Это может показаться клише, но с платформой, предлагающей все более сложные творческие возможности, для вас как маркетолога критически важно сосредоточиться в первую очередь на своей цели. Некоторые из ключевых аспектов, которые следует учитывать при принятии решения, какой формат использовать, могут быть частью маркетинговой воронки, для которой пытается удовлетворить ваше объявление.

Высокая воронка: Некоторые примеры высокой воронки могут включать в себя брендинг, переходы по ссылкам, продвигаемый контент, вовлеченность и генерацию лидов с очень низким трением (например.г., подписка на блог). Объявления с высокой воронкой обычно дают вам немного больше свободы для творчества. Основная цель — привлечь внимание и привлечь внимание или посещаемость вашего веб-сайта или контента блога. Здесь главенствуют броские заголовки и интересный видеоконтент. С объявлениями с высокой последовательностью воронок вам не обязательно использовать более сильные эмоции для увеличения количества кликов (хотя вы можете). Вам просто нужно создать достаточно интриги или быстрой ценности для пользователей, чтобы они запомнились или пробудили у них любопытство.

Средняя воронка: Средняя воронка может варьироваться от довольно умеренной генерации лидов и прямого ответа до подписок на мероприятия и других рекламных акций, связанных с увеличением объема базы данных. Эти рекламные акции могут включать загрузку электронных книг, специальные предложения и регистрации. Как правило, им требуется немного больше убедительности, чтобы помочь пользователю избавиться от трения, связанного с отправкой вам своей информации. Поэтому важно сосредоточиться на ценностном предложении продвижения. Если это довольно просто (например,g., электронная книга), вам не нужно использовать для этого 60-секундное видео. Вы захотите использовать одно статическое изображение, которое привлекает внимание пользователя, а также использовать копию объявления, чтобы вынудить их предоставить свою информацию для получения значения.

Нижняя воронка: Нижняя воронка может состоять из всего, что напрямую связано с продажами (например, демонстрация) или самой прямой продажи. Креатив с низкой воронкой — это сложно, потому что у каждого рекламодателя есть процесс продаж, уникальный для его бизнеса и отрасли.Я скажу, однако, что каждое объявление с низкой последовательностью воронок должно быть очень простым с точки зрения удобства и ценности. Объявления с низкой воронкой являются наиболее важными, поскольку они несут в себе самый высокий риск и вознаграждение. Что касается творчества, я считаю, что всегда важно использовать эмоциональные реакции. Они могут быть отрицательными (вызывают тревогу) или положительными (вызывают возбуждение). Путь, который вы выберете, может быть и тем, и другим, поскольку вы можете лучше понять, как аудитория реагирует на каждый стимул. Длинные видеоролики могут быть эффективными, но во многих случаях (особенно с аудиториями ремаркетинга) более короткие форматы (короткие видеоролики, гифки, слайд-шоу, изображения) в конечном итоге работают лучше.Конечно, рискуя стать повторением, рекламный текст всегда является фактором, способствующим этому.

Независимо от цели вашей воронки Facebook, вам всегда будет нужно постоянно тестировать новые креативы. Для каждой рекламной акции я предлагаю сделать около четырех вариантов. Это может означать четыре разных изображения, видео и т. Д., Но это также может означать четыре разных варианта копирования. Когда вы начинаете оптимизировать свои кампании, важно понимать взаимосвязь между копией и креативом.Вы можете быть удивлены, обнаружив, что один фрагмент объявления, который не работал хорошо, может оказаться выдающимся с другим вариантом копии. Как всегда, постоянно проверяйте и сосредотачивайтесь на своей маркетинговой цели.

Полный список рекламных спецификаций LinkedIn

Объявления LinkedIn предлагают брендам уникальный канал связи с профессионалами своего дела. По этой причине наиболее эффективная реклама в LinkedIn — это та, которая создает и продвигает имидж вашего бренда.

Выберите тип объявления в LinkedIn

Чтобы правильно передать свое сообщение, важно подробно знать, как работает реклама в LinkedIn .Важным элементом этого является знание размеров объявлений LinkedIn .

Ниже мы описали различные размеры и форматы объявлений LinkedIn, чтобы помочь вам подготовиться к запуску своей кампании.

Связано: 20 бесплатных инструментов для маркетологов и рекламодателей