Как пользоваться метрикой яндекс видео: Основы работы с Яндекс.Метрикой — Онлайн-курсы Яндекса

Как пользоваться Яндекс Метрикой? Шпаргалка для начинающих

Хорошо известно, что именно Яндекс является наиболее популярной поисковой системой Рунета. Исходя из этого, инструмент, который позволяет следить за статистикой посещения сайтов, созданный специалистами Яндекса, обладает огромной эффективностью.

Таким инструментом является Яндекс.Метрика, сервис, разработанный специально для администраторов сайтов и веб-мастеров.

Данный сервис позволяет не только анализировать посещаемость веб-сайта, но и максимально достоверно оценивать действия посетителей. Яндекс.Метрика поддерживает интеграцию с другими сервисами компании Яндекс.

Например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Директ. Помимо всего прочего в рамках метрики реализована функция мониторинга, которая позволяет узнать об имеющихся проблемах доступности вашего сайта с помощью SMS.

Также стоит отметить, что массив данных, собираемых сервисом Яндекс.Метрика, имеет прямое влияние на стоимость перехода по ссылкам в «Рекламной сети Яндекс» (РСЯ).

Грамотное использование сервиса Яндекс.Метрика позволяет:

• Провести детальный анализ трафика, поступающего на сайт из разных источников;
• Формировать индивидуальные аналитические отчеты на основе данных, собранных системой;
• Детально проанализировать поведение пользователей, приходящих на сайт;
• Оценить эффективность проводимых рекламных и маркетинговых кампаний;
• Выделить и проанализировать всевозможные характеристики целевой аудитории сайта.

Сервис веб-аналитики от компании Яндекс помогает грамотно и эффективно вести работу по развитию и раскрутке сайта, а также оптимизировать затраты на рекламу.

Совершенно очевидно, что в том случае, если с определённых порталов не происходит притока посетителей, смысла тратить деньги на рекламу нет. Таким образом, Яндекс.Метрика не только экономит ваши средства, но и помогает в продвижении сайта.

Для того чтобы пользоваться сервисом, необходимо зарегистрироваться либо авторизоваться в системе Яндекс:

В том случае, если вы ещё не зарегистрированы в системе, вам следует пройти простой процесс регистрации, после чего вы получите доступ ко всем сервисам и функциям Яндекса, а также бесплатный электронный почтовый ящик.

Пройдя авторизацию и нажав кнопку «Добавить» на главной странице системы Яндекс. Метрика вы попадёте на страницу добавления сайта в систему статистики.

В интерфейсе Яндекс.Метрики ориентироваться довольно просто.

Можно выделить три основных функции: «Отчёты», «Конструктор», «Мои счётчики». В последней отражается список сайтов, по которым отслеживаются данные в рамках вашей учётной записи.

С помощью кнопки «Добавить счетчик» можно подключить данный сервис для новых сайтов. Вся необходимая настройка осуществляется в несколько шагов:

Пункты, которые отмечены по умолчанию, рекомендуется оставить, а поля «Запрет отправки на индексацию страниц сайта» и «Вебвизор» — отметить.

Первая функция необходима для того чтобы снизить излишнюю нагрузку на сайт со стороны поискового робота за счёт запрета отправки на индексацию автоматически генерированных страниц сайта.

Вебвизор — удобная функция Яндекс. Метрики для слежения за действиями пользователей сайта. Благодаря ему вебмастер может отобразить процесс посещения сайта в онлайн-режиме в виде видеофайла.

С помощью вебвизора вы можете увидеть:

• Какой текст посетитель выделял;
• Какие кнопки и баннеры были нажаты;
• Как именно посетитель прокручивал страницы;
• Движение курсора мыши пользователя, что позволяет проанализировать эффективность и скорректировать дизайн сайта;
• Тип браузера, операционной системы и IP адрес сервера.

Страница настроек счётчика должна выглядеть приблизительно следующим образом:

В том случае, если вы хотите, чтобы статистику посещений сайта видели другие пользователи, Яндекс.Метрика позволяет включить гостевой и публичный доступ. Сделать это можно в разделе настроек счётчика во вкладке «Доступы»:

Для одного сайта в рамках данного сервиса можно задавать до 10 различных целей.
В Яндекс.

Метрике существует четыре типа целей:

Для того чтобы добавить цель, напротив нужного сайта в списке ваших счётчиков кликните на зелёную кнопку справа, которая называется «Редактировать счётчик».

Во вкладке с настройками выбранного счётчика в подвкладке «Цели» нажмите «Добавить цель».

Настроив все указанные параметры под свои цели, сохраните настройки и скопируйте код счётчика на свой сайт, поместив его внутрь тега .

Для установки счётчика Яндекс.Метрики на сайт, работающий под управлением CMS WordPress, откройте в административной панели вкладку «Внешний вид», и кликните по пункту «Редактор».

В появившемся списке выберите файл «footer.php», и в самом его конце (перед закрывающимся тегом ) вставьте код, предоставленный сервисом Яндекс.Метрика:

Осталось только сохранить настройки, нажав кнопку «Обновить файл», и на этом установка счётчика для сайта на WordPress будет завершена.

Для того чтобы установить аналогичный счётчик на сайт, работающий под управлением CMS Joomla, в административной панели кликните на «Расширения», затем на «Менеджер модулей» и «Создать».

Выберите пункт «Произвольный HTML-код», введите заголовок и укажите следующие настройки:

Прокрутите страницу вниз, вставьте код Яндекс. Метрики, как и в вышеуказанных случаях, перед закрывающимся тегом .

Прокрутите страницу вниз, вставьте код Яндекс. Метрики, как и в вышеуказанных случаях, перед закрывающимся тегом .

Помимо всего прочего стоит отметить, что счетчик Яндекс.Метрики, установленный на сайте автоматически анализирует так называемые поведенческие факторы, что позитивно сказывается на ранжировании сайта в поисковой системе Яндекс.

Как видите, система веб-аналитики Яндекс.Метрика обладает большими возможностями, гибка в настройке, проста в использовании и адаптирована под просторы Рунета.

Желаем вам успехов, а вашему сайту — множества посетителей!

Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция

Яндекс.Метрика – источник важных данных для владельца любого сайта. Рассказываем, как настроить Яндекс.Метрику: проходим весь путь от установки счетчика до построения многомерных отчетов.

Что такое Яндекс.Метрика

Установка Яндекс.Метрики на сайт

Регистрация/авторизация

Создание счетчика

Установка кода счетчика на сайт

Проверка работы счетчика

Интерфейс Яндекс.Метрики

Отчеты

Карты

Вебвизор

Посетители

Сегменты

Настройка

Что такое Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика – бесплатный сервис Яндекса для оценки посещаемости сайтов и анализа поведения пользователей на нем.

Для отслеживания поведения посетителей на сайте устанавливается JS–код. Он собирает сведения о каждом посещении сайта, рассчитывает конверсию сайта и интернет-рекламы. При расчете конверсии система аналитики учитывает, сколько пользователей достигли установленной цели.

Целями могут быть следующие действия:

• действие на сайте. Это может быть клик по кнопке, скачивание программы, заполнение анкеты и т. д.;
• просмотр определенного количества страниц. Например, посетитель через рекламу на поиске перешел в интернет-магазин по запросу «робот-пылесос». И в данной категории товаров посмотрел 5 страниц;
• пользователь дошел до определенной страницы. Посетитель попал на главную страницу, перешел в каталог, выбрал товар и перешел на его страницу.

Для отслеживания действий пользователей на сайте цели отслеживаются и в другой системе аналитики – Google Analytics. Подробнее о настройке этого сервиса читайте в статье «Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция».

Преимущества Яндекс.Метрики

• Интеграция с родными и сторонними сервисами. Метрика интегрируется с родными сервисами: Яндекс.Метрикой и Яндекс.Маркетом. Также есть интеграция с 35 CMS (в том числе с 1-C Bitrix, AdvantShop, Drupal, Django), с 21 системой коллтрекинга (Roistat, Ringostat, Alloka, Allostat), с сервисами сбора обратной связи, Ecommerce, сервисами визуализации и т. д. Полный список интеграций представлен здесь.

• Актуальные данные. Данные в отчетах постоянно обновляются. Это позволяет составлять отчеты по текущему дню  с детализацией по минутам, по 10 минут или по часам.

• Шаблонные и кастомизированные отчеты. Сервис позволяет использовать уже готовые отчеты или создавать свои на основе данных, собранных системой аналитики, и информации, полученной из внешних сервисов.

• Глубокий анализ поведения посетителей сайта. С помощью Вебвизора можно отследить поведение пользователей на страницах сайта. Узнать, на каких местах они чаще всего останавливаются, на что смотрят и выбирают.

Установка Яндекс.Метрики на сайт

Регистрация/авторизация

Для работы в Яндекс.Метрике нужно иметь зарегистрированный аккаунт Яндекса  (например, в Директе или Почте). Его можно использовать для входа в Метрику. Если аккаунта нет, то его надо зарегистрировать.

Создание счетчика

Только после установки счетчика Яндекс.Метрики на сайт система аналитики сможет отслеживать поведение пользователей на сайте. Счетчик представляет собой фрагмент кода JavaScript, который нужно добавить в HTML-код каждой страницы сайта. 

Как это сделать

Входим в аккаунт Яндекс.Метрики. В разделе «Счетчики» кликаем на кнопку «Добавить счетчик».

Задаем настройки счетчика:

• называем счетчик. Яндекс.Метрика может  использоваться для отслеживания действий пользователей на разных сайтах. Поэтому  названия счетчиков должны ассоциироваться с тем сайтом, на который установлены;
• указываем домен сайта. Домен или путь сайта указывается без http:// или https://;
• устанавливаем галочку напротив пункта «Принимать данные только с указанных сайтов». В этом случае владельцы сторонних ресурсов не смогут отправлять ненужные данные в ваши отчеты;
• указываем часовой пояс и почту для уведомлений.

На этом же этапе настроек включаем опцию «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Это позволит записывать действия посетителей на сайте. Так можно будет посмотреть, на что пользователь обращал внимание, а что пролистывал.

Принимаем условия Пользовательского соглашения и подтверждаем согласие на получение рекламных сообщений от Яндекса.

После выполнения этих действий нажимаем на кнопку «Создать счетчик».

Установка кода счетчика на сайт

Переходим к выбору способа установки кода счетчика на сайт.

Всего есть три способа установки:

1. HTML. Код счетчика вставляется в HTML-код тех страниц, которые будут отслеживаться. Он размещается внутри тега <head></head> в начале страницы. Также код можно вставить в пределах тега <body></body>. Размещение в начале страницы позволяет коду быстрее загружаться и передавать данные о пользователе в Яндекс.Метрику даже в тех случаях, когда он сразу закрыл страницу;
2. CMS и конструкторы сайтов. Алгоритм установки счетчика зависит от используемых CMS или конструкторов. Например, для 1C-Bitrix, AdvantShop.Net, Drupal, Joomla и некоторых других CMS есть готовые плагины. В этом случае достаточно просто подставить номер счетчика в плагин для его установки на всех страницах сайта. Если плагина нет, то код вставляется в поле произвольного html-блока;
3. системы управления тегами. В Google Tag Manager создается тег с шаблоном Custom HTML. В него вставляется код счетчика Метрики.

Показываем, как установить кода счетчика Метрики через HTML.

Ниже в настройках включим две опции:

• «Электронная коммерция». Эту опцию рекомендуется настраивать интернет-магазинам. В отчетах будут отображаться данные о том, как пользователи переходят на сайт, какие товары они чаще ищут на сайте, добавляют в корзину и покупают. После включения опции в сгенерированный HTML-код автоматически добавляется контейнер для сбора данных dataLayer;
• «Контентная аналитика». Это отчеты по текстовым материалам сайта. Из них можно узнать, какой контент больше всего нравится пользователям, и определить источники (органика, из поиска, баннерная реклама, соцсети), которые приводят самую вовлеченную аудиторию. Для получения отчетов по контентной аналитике необходимо настроить передачу данных на сайте.

Переходим в дополнительные настройки.

Здесь доступны такие настройки:

• валюта. По умолчанию ценность цели в настройках задана в рублях. При необходимости можно выбрать другую валюту;
• тайм-аут визита в минутах. Это время бездействия пользователя на сайте, по истечении которого счетчик считает визит завершенным. В настройках задан тайм-аут визита – 30 минут. Но можно увеличить его до 360 минут;
• код счетчика. Настройки позволяют видоизменить код счетчика для более удобной работы в частных случаях. Например, можно установить устаревший код счетчика для использования предыдущей версии Вебвизора или настроить код для XML-сайтов.

После настройки копируем код и устанавливаем его на каждой странице сайта.

После копирования кода нажимаем кнопку «Начать пользоваться».

Проверка работы счетчика

Проще всего сделать это в самом меню «Счетчики». Если около названия нужного счетчика отображается зеленый кружок, значит, код установлен и работает корректно. Желтый цвет означает проверку счетчика, а красный – ошибки в его работе.

Более продвинутый способ проверки счетчика – ввести в адресной строке браузера:

http://example.ru/?_ym_debug=1

где example.ru – адрес сайта.

Открываем консоль JavaScript нажатием Ctrl + Shift + J (или ⌥ + ⌘ + J для Mac OS) и смотрим, встречаются ли в тексте строки с номером вашего счетчика.

Если они есть, все в порядке: счетчик собирает и отправляет данные. Если нет, проблема может быть в следующем:

• Счетчик установлен некорректно (не на всех страницах, неполный код и т.п.).
• Счетчик не установлен (веб-сервисы CMS не добавляют счетчик в HTML-код страниц и т.п.).
• Домен mc.yandex.ru заблокирован в файле hosts вашей ОС.
• Сработал блокировщик рекламы.
• Счетчик блокируют другие Java-скрипты сайта.

При возникновении проблем лучше обратиться к специалистам, осуществляющим поддержку сайта. Также можно написать в поддержку Яндекса.

Когда счетчик работает корректно, можно считать, что веб-аналитика настроена и собирает ценные данные, которые помогут вам принимать правильные бизнес-решения. Теперь рассмотрим, как настроить Яндекс.Метрику, осталось понять, где и как смотреть данные.

Интерфейс Яндекс.Метрики

После создания счетчика мы попадаем на главную страницу. В разделе «Счетчики» отображаются все созданные нами счетчики.

Для просмотра отчетов по поведению пользователей на конкретном сайте кликаем по нужному счетчику два раза. Перед нами открывается общая сводка по счетчику. В «Сводке» отображается информация по общему числу посетителей на сайте, количеству новых посетителей, адресам страниц, последней поисковой фразе, источникам трафика, отказам, времени, проведенном на сайте, и отзывам.

Данные можно детализировать по дням, неделям и месяцам.

Другие данные из «Сводки»:

В верхнем правом углу страницы есть кнопки «Создать виджет» и «Библиотека виджетов».

С их помощью можно добавить в Сводку миниатюры графиков по любым аналитическим показателям.

Задача Сводки – дать мгновенное представление о структуре трафика сайта.

Отчеты

В Яндекс.Метрике отчеты делятся на стандартные и пользовательские  («Мои отчеты»). Стандартные отчеты – это отчеты Яндекс.Метрики, в которых отображаются данные о посещаемости сайта, конверсиях, источниках переходов, аудитории и т. д. Пользовательские отчеты создаются с нуля или на базе измененных стандартных отчетов.

Перейдем в раздел «Отчеты». На примере покажем, как работать со стандартным отчетом.

Для получения данных об источниках переходов переходим в «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Источники, сводка».

На графике отображаются следующие данные: количество переходов из поисковых систем, прямые переходы, внутренние переходы, переходы по рекламе, переходы по ссылкам сайта.

В Яндекс.Метрике данные постоянно обновляются. Это позволяет построить график на текущий день. Также можно отследить динамику переходов за вчерашний день, неделю, месяц, квартал, год или задать свой временной диапазон.

Для примера построим отчет за месяц. Для этого в настройках сверху выбираем «Месяц» – на графике отобразятся данные по переходам за этот период.

С помощью фильтров можно посмотреть данные в разрезе источников, поведения, географии, истории, технологии.

Например, отбираем пользователей по стране браузера. В фильтрах выбираем «Россия».

После применения изменений данные на графике и в таблице будут отображаться по пользователям, которые осуществили переходы из России.

В самом низу страницы можно посмотреть значения метрик, входящих в отчет, в виде таблицы.

С помощью кнопки «Метрики» можно добавлять в отчет новые показатели. Кроме того, если на сайте настроены цели, можно отследить, пользователи с какими характеристиками достигали их чаще.

Как работать с целями в Яндекс.Метрике, читайте в с «Конверсии в Google Analytics и Яндекс.Метрике: ставим правильные цели».

«Группировки» – важная настройка отчетов, с помощью которой можно детализировать данные по каждому выбранному показателю.

Сгруппируем данные по рекламным системам. Для этого кликаем на кнопку «Группировки» и выбираем в списке доступных показателей «Рекламная система».

После сохранения изменений мы получим данные об источниках переходов из рекламных систем.

Также с помощью группировки можно уточнить данные по глубине просмотра.

Такая группировка помогает детализировать данные по нужным параметрам, но ими не следует злоупотреблять: чем больше уровней в списке, тем менее он понятен.

Если собранных данных достаточно, то можно скрывать статистически недостоверные строки. Для этого поставим соответствующую галочку над таблицей. После редактирования отчет можно сохранить в качестве пользовательского, и он будет отображаться в меню «Мои отчеты».

Здесь же, в правом верхнем углу экрана, настраивается отправка отчета по расписанию и экспорт в виде файла.

Карты

Карты – это визуализация действий пользователей на сайте, отображаемая прямо на его страницах.

Карты ссылок и карты кликов доступны на всех счетчиках, а карты скроллинга и аналитика форм должны подключаться отдельно.

Вебвизор

Вебвизор в Яндекс.Метрике полностью записывает визиты отдельных пользователей на ваш сайт, скрывая только их конфиденциальные данные (например, пароли или данные контактных форм).

Как уже отмечалось, он подключается к счетчику отдельно.

Посетители

Перейдем в отчет «Посетители». Там можно посмотреть данные по отдельным пользователям – дата и время визитов, количество посещений, время на сайте, активность и т.п.

Все пользователи анонимны, и их можно фильтровать по любым представленным показателям. Отчет позволяет изучить трафик вашего сайта в максимальной детализации.

Сегменты

В этом разделе собраны все созданные сегменты.

Здесь можно узнать статистику их прироста за 7 и 30 дней, посмотреть сегменты в виде отчетов – или удалить некоторые из них.

Настройка

В разделе «Настройка» можно вносить изменения в настройки счетчика, вебвизора, целей, уведомлений. Также здесь можно загружать данные о посетителях, управлять доступами и подключать к системе аналитики внешние сервисы для формирования сводных отчетов.

Рассмотрим самые важные настройки:

• счетчик. Эта вкладка целиком дублирует настройки счетчика, которые мы вводили в самом начале. Здесь их можно изменить, но после редактирования код счетчика на всех страницах сайта нужно будет обновить;
• цели. Здесь можно задать цели – определенные действия пользователей на сайте, которые Яндекс.Метрика будет отслеживать в качестве конверсий. Подробно о работе с целями можно прочитать здесь;
• загрузка данных. В этом меню загружаются данные о пользователях и взаимодействии с ними. Например, их уникальные идентификаторы на сайте или покупки, которые они совершили в офлайн-магазине. Такие данные необходимы для более детальной сегментации аудитории и отслеживания офлайн-конверсий.

Что важно запомнить

• Яндекс.Метрика предоставляет инструменты для решения бизнес-задач для разных типов сайтов.  Небольшим блогам без рекламы он позволяет узнать, откуда приходят посетители и что читают, большим информационным сайтам и сервисам – определить контент, который приносит больше трафика и конверсий, а интернет-магазинам – узнать, какой товар ищут люди на страницах и как сделать сайт более удобным для покупателей.
• Обязательное условие для работы Яндекс.Метрики – на сайте должен быть установлен счетчик Яндекс.Метрики. Без этого сбор данных о поведении пользователей невозможен.
• Для отслеживания конверсий на сайте в Яндекс.Метрике настраиваются цели. Целью может быть как клик по кнопке «Купить», так и просмотр страницы в течение нескольких минут.
• В Яндекс.Метрике доступны десятки стандартных отчетов, которые позволяют определить источники трафика, получить развернутые данные о посетителях (демография, география, активность), конверсиях и т. д. Также сервис позволяет создавать собственные отчеты и работать с ними.

Теперь вы знаете, как  установить Яндекс.Метрику для  сбора данных о входящем трафике. Для обеспечения притока этого трафика предлагаем запустить рекламные кампании с помощью Click.ru. В сервисе есть инструменты для автоматизации рутинных задач. Также в Click.ru можно получать партнерское вознаграждение в размере до 12% от расхода ваших клиентов на контекстную рекламу и до 18% на таргетированную рекламу.

Отправка звонков в Яндекс.Метрику – Calltouch

Содержание

Описание интеграции

Новые отчеты по звонкам в Яндекс.Метрике

Интеграция позволит передавать в Яндекс.Метрику звонки, зафиксированные Calltouch, в три новых отчета Яндекс.Метрики:

Передаваемые данные по звонкам в Яндекс.Метрику будут содержать информацию о дате/времени звонка, телефонном номере клиента (частично скрытом), об уникальности звонка, его длительности, успешности, теги звонка и о канале трафика, который привел к звонку согласно модели атрибуции, выбранной в настройках личного кабинета Calltouch. С помощью данных по звонкам в новых отчетах Яндекс.Метрике можно связать действия посетителей сайта с поступившими звонками, оценить количество звонков, их качество, а также узнать конечную конверсию — например, совершил ли посетитель сайта покупку, подтвердив ее по телефону. Тем самым, в​ новых отчетах по звонкам Вы можете получить детальную информацию по источникам звонков.

 Отчет «Качество обработки звонков»

Анализ доли пропущенных звонков и длительности разговоров. Строится по датам визитов, приведшим к звонкам.
Отображает данные только по звонкам на номера динамического пула.

 Отчет «Источники звонков»

Просмотр источников звонков по данным Яндекс.Метрики. Строится по датам визитов, приведшим к звонкам.
Отображает данные только по звонкам на номера динамического пула.

 Отчет «Звонки, детально»

Основной отчет по звонкам в Яндекс.Метрики. Строится по датам звонков.
Отображает данные по звонкам на номера динамического пула и на статические номера.

В отличии от двух предыдущих отчетов, данный отчет строится по датам звонков, а не по датам сессий (визитов), приведших к этим звонкам. Поэтому данные по количеству звонков в этом отчете и двух предыдущих могут различаться. Столбцы отчета содержат всю переданную из Calltouch информацию по звонкам, а именно:

 Возможная погрешность количества звонков в Яндекс.Метрике

Данные по источникам звонков, а так же их количеству, могут незначительно (до 5%) различаться между отчетами Calltouch и отчетами Яндекс.Метрики по следующим причинам:

1. В отличии от Calltouch, не всем сессиям пользователей на сайте Яндекс.Метрика присваивает свой идентификатор. Возможно, причина в блокировке счетчика Яндекс.Метрики сторонними сервисами в браузерах пользователей, либо сбои серверов Яндекса из-за большой нагрузки.
2. Звонки на статические онлайн номера без сессий. Как известно, статические номера бывают как онлайн (размещены на какой-либо рекламной площадке в сети) так и оффлайн (размещены на банере, журнале и т.д.). В Calltouch статическим онлайн номерам могут быть настроены параметры отслеживания, например, utm-метки, при переходе по которым номер будут отображаться на сайте клиента. И при звонке посетителя на такой номер, Calltouch зафиксирует звонок, обозначив его источник строго по заданным условиям в настройках его отслеживания — в данном примере Calltouch присвоит звонку на статический номер utm-метки, которые были настроены для статического онлайн номера. Таким образом в Calltouch звонок на статический номер будет иметь источник согласно заданным настройкам отслеживания (подмены) статического номера, а в Яндекс.Метрике это будет звонок на статический номер без источника (без сессии). Отсюда и возможная разница в отчетах — Яндекс.Метрика не определяет источники звонков на статические онлайн номера без связанных с ними сессий.
3. Повторные звонки без перехода пользователей на сайт (без сессий) — согласно настройкам правила присвоения источников повторным звонкам, Calltouch по умолчанию будет присваивать повторному звонку посетителя (с того же номера телефона) источник его первоначального звонка, даже если посетитель при повторном звонке не переходил на сайт. Яндекс.Метрика в этом случае не зафиксирует звонок, т.к. у него не будет сессии.

Новая цель «Звонок» в Яндекс.Метрике

Помимо новых отчетов по звонкам в Яндекс.Метрике, интеграция позволит передавать достижения по цели «Звонок», которая автоматически появится в Яндекс.Метрике после настройки интеграции.

В зависимости от изначально выбранного типа передаваемых данных при настройке интеграции, в Яндекс.Метрике появятся соответствующая цель (при изменении типа передаваемых данных её название автоматически не изменится)

• Если выбрана передача информации о всех звонках, то появится цель «Звонок Calltouch»
• Если выбрана передача информации только о целевых звонках, то появится цель «Целевой звонок Calltouch»
• Если выбрана передача информации только об уникальных звонках, то появится цель «Уникальный звонок Calltouch»
• Если выбрана передача информации только об уникально-целевых звонках, то появится цель «Уникально-целевой звонок Calltouch»

В качестве достижения цели будет передаваться количество всех звонков (удачные+неудачные). В результате Вы сможете использовать цель, достижения по которой будут подгружаться из Calltouch, во всех отчетах Яндекс.Метрики.

Важно: перед первой отправкой события Calltouch проверяет наличие уже созданной цели по звонку. Если такая цель найдена, то новая создана не будет, а все звонки будут соотнесены к уже созданной цели без изменения названия. 
Название цели можно изменить. Если у вас уровень доступа к счетчику «редактирование» ,то в настройках Метрики кликнув напротив цели на карандаш,можно внести изменения.

 Как использовать цель «Звонок» за пределами Яндекс.Метрики

Помимо стандартных отчетов Яндекс.Метрики, где может быть использовать цель «Звонок», ее можно использовать и за пределами Яндекс.Метрики, например для настройки показов в сетях, корректировок ставок или автоматических стратегий — в результате Вы сможете получать больше звонков по оптимальной цене.

Добавив сегмент в Яндекс.Аудиторию по достижению цели «Звонок» из Яндекс.Метрики, Вы сможете найти новых клиентов, которые похожи на посетителей из Вашего сегмента по своим характеристикам и поведению в интернете — это позволит привлечь потенциальных покупателей, которые с большой вероятностью так же будут совершать звонки.

Как работает интеграция

Данные из Calltouch в Яндекс.Метрику отправляются через API Яндекс автоматически 1 раз в час, затем на стороне Яндекс полученные данные обрабатываются и появляются в отчетах. Общее время синхронизации данных между Calltouch и Яндекс.Метрика составляет 1-2 часа в зависимости от нагрузки на сервера. Данные по звонкам передаются в Яндекс.Метрику согласно модели атрибуции, выбранной в настройках личного кабинета Calltouch. Для передачи данных необходимо настроить интеграцию по инструкции ниже.

В случае появления ошибки в интеграции, то звонки не пропадают, а накапливаются в очередь. После устранения ошибки, все звонки будут отправлены в Яндекс.Метрику автоматически.

 Важно: Согласно документации Яндекс.Метрики, присланные звонки могут обрабатываться внутри Яндекс.Метрика в течение 24 часов и не появляться в отчетах до окончания обработки. При этом время обработки не зависит от системы, которая присылает звонки или какие-либо другие офлайн-данные.

Как звонок из Calltouch склеивается с визитом в Яндекс.Метрике

По умолчанию данные о звонках добавляются к визиту в Яндекс.Метрике в течение 16 часов после его завершения. Это позволяет при необходимости откорректировать информацию о визите в базе данных Яндекс.Метрики, например, добавить к нему новые просмотры и корректно зафиксировать его длительность. По истечении 16 часов данные о визите изменить невозможно.

Иногда между звонком и сессией проходит больше 16 часов. Следовательно, чтобы добавить такие звонки к визитам, необходимо включить опцию «Учёт офлайн-конверсий», которая увеличивает период учета конверсии в Яндекс.Метрике. Calltouch включает эту опцию автоматически при включении интеграции. 

Важно: Яндекс.Метрика позволяет загружать информацию о звонках только спустя примерно сутки после включения опции. Calltouch отправит звонки за эти сутки автоматически, как только Яндекс.Метрика начнёт принимать данные.

Таким образом, звонки будут добавлены к тому визиту посетителя, который им предшествовал. Например, у посетителя было три визита: 1 марта, 5 марта и 11 марта. При этом позвонил он 10 марта. Звонок от 10 марта будет добавлен к визиту клиента на сайт, который состоялся 5 марта.

Включение интеграции в личном кабинете Calltouch

Включение интеграции с Яндекс.Метрикой происходит в соответствующем разделе «Интеграции => Яндекс.Метрика» личного кабинета Calltouch. Для этого Вам понадобиться знать ID счетчика Яндекс.Метрике, который установлен на Вашем сайте. Процесс интеграции и где узнать ID счетчика Яндекс.Метрике продемонстрирован на видео:

После успешной авторизации, Вам станут доступны настройки выбора типа передаваемых данных в Яндекс.Метрику, а также опция, непосредственно включающая передачу данных.

Важно иметь в виду, что при выборе передачи определенного типа данных, в Яндекс.Метрику будет передаваться исключительно он.

Обратите внимание! Если у вас есть необходимость передавать в Яндекс.Метрику несколько типов звонков, обратитесь к Вашему личному аккаунт-менеджеру либо на почту [email protected].

Calltouch передает в Яндекс.Метрику абсолютно все звонки — и на номера из динамического пула, и на статические номера, и обратные звонки Calltouch. Цели по звонкам будут иметь соответствующее название (подробнее об этом в разделе «Новая цель «Звонок» в Яндекс.Метрике»).

Обратите внимание!

Помимо отправки данных, описанных выше в Яндекс.Метрику, вы можете получать расширенные данные по виджетам напрямую с вашего сайта, например клики по кнопке виджета обратного звонка. Подробнее в статьях:

 Важно знать перед выполнением интеграции

Перед выполнением интеграции Вы должны быть залогинены в сервис Яндекс.Метрики из-под аккаунта с полными правами на редактирование. В ином случае передавать звонки в Яндекс.Метрику будет невозможно.

В  личном кабинете Calltouch можно провести интеграцию с несколькими счетчиками Яндекс.Метрики.

Как создать и установить код счетчика Яндекс.Метрики на сайт

Любые бизнес-процессы построены на аналитике. Аналитика построена на данных. Но эти данные нужно откуда-то взять. Когда речь заходит о веб-аналитике, не упомянуть Яндекс.Метрику просто нельзя. Сегодня мы расскажем об основе основ: создании, установке и настройке счетчика Метрики.

Яндекс.Метрика – бесплатный инструмент для веб-аналитики. Он предоставляет информацию о посещениях сайта, поведении пользователей, их интересах и демографических данных, а также помогает оценить эффективность рекламных кампаний.

Принцип работы Метрики

Для каждой страницы сайта создается один или несколько счетчиков. Счетчик – это java-код, который добавляется в код сайта. Как только пользователь заходит на страницу, код передает серверу Метрики информацию о событиях на странице и о взаимодействии пользователей с ней. Благодаря сервисам Яндекса данные, собранные счетчиками, дополняются. Например, добавляются интересы пользователей и демографические данные, которые доступны в отдельных отчетах.

Зачем устанавливать Метрику на сайт

Метрика связана с другими сервисами Яндекса. А сервисами и приложениями Яндекса пользуются 90,4% аудитории рунета[1]. Такая интеграция может упростить маркетинг проекта, а также улучшить эффективность рекламных кампаний. Плюс ко всему, в Метрике есть полезный инструмент «Вебвизор». Он помогает проанализировать поведение пользователей на странице сайта, понять, где именно сайт теряет посетителей и какие изменения необходимо сделать.

Синхронизация Яндекс.Метрики и Директа даст наиболее полную статистику по рекламным кампаниям. Также будет возможность подключить дополнительные функции Директа. Например, настроить ретаргетинг по целям/сегментам из Метрики. Также будет возможность подключить функцию «Целевой звонок», чтобы оценить эффективность каналов привлечения клиентов.

Яндекс.Метрика подойдет как для продающих сайтов, чтобы проанализировать действия посетителей, предшествующие покупке, так и для информационных сайтов, чтобы понять, какой контент пользуется наибольшей популярностью и как меняется количество посетителей.

Из несомненных плюсов еще можно отметить то, что сервис бесплатный и считается более простым и понятным по сравнению с другими системами аналитики.

Создаем счетчик. Три шага

Первый шаг. Создайте аккаунт на Яндекс, а затем авторизуйтесь в системе Метрики.

Второй шаг. В разделе «Счетчики» нажмите на кнопку «Добавить счетчик».

Третий шаг. Далее откроется форма для заполнения. Здесь мы вводим имя счетчика, адрес (домен или полный путь), выбираем часовой пояс и включаем или отключаем вебвизор, карту скроллинга, аналитику форм. Мы советуем включить эти функции, они точно пригодятся.

После создания счетчика нужно сделать еще несколько настроек перед установкой на сайт.

Настаиваем счетчик

Помимо основных настроек (имя счетчика, адрес, часовой пояс и подключение вебвизора, карт, аналитики форм) в Метрике доступны дополнительные.

Для AJAX-сайтов можно включить функцию отслеживания хеша в адресной строке. Она поможет корректно подсчитать просмотры на страницах, которые обновляются без перезагрузки.

Специальная настройка для XML-сайтов (элемент noscript не должен использоваться в XML-документах).

Настройка В одну строку вытягивает код счетчика в одну строчку, а не разбивает на несколько.

По умолчанию счетчик Метрики невидимый, но если активировать Информер, то можно настроить его внешний вид. Например, при выборе расширенного типа отобразит виджет со статистикой сайта за неделю:

Включение опции Альтернативный CDN позволит корректно учитывать посещения из тех регионов, в которых ограничен доступ к ресурсам Яндекса. Но здесь нужно иметь в виду, что включение этой настройки может снизить скорость загрузки кода счётчика.

Устаревший код счетчика включают только в том случае, если необходим Вебвизор 1.0.

Электронная коммерция отлично подойдет для интернет-магазинов. При подключении этой функции будет доступна информация о продажах, доходах, среднем чеке. Также будет представлена статистика по товарам, брендам и категориям, которыми посетители интересуются чаще.

Тайм-аут визита – это время бездействия на сайте, по истечению которого визит засчитывается как завершенный. В дополнительных настройках можно установить время бездействия посетителя на сайте: от 30 минут до 360. Число обязательно должно быть целым, по умолчанию в настройках установлено 30 минут.

Добавление на сайт

Код счетчика можно установить на сайт несколькими способами.

• Для сайтов без CMS-системы код счетчика добавляется в HTML-код сайта. Код лучше разместить в пределах тегов <head> </head> или <body> </body> как можно ближе к началу страницы, чтобы получить наиболее полные и корректные данные.
• Если на сайте используется CMS-система, то необходимо скачать специальный плагин. У Мертики есть готовые плагины для наиболее популярных систем (WordPress, 1C-Bitrix и т.д.). Найти их можно здесь https://metrika.yandex.ru/about/info/integrations?from=metrika-help Обычно в плагин достаточно ввести номер счетчика, и он начнет свою работу. Если нужного плагина не нашлось, то код счетчика необходимо добавить в поле для произвольного html-блока.
• Счетчик может быть установлен и с помощью системы управления тегами. При использовании Google Tag Manager нужно создать новый тег с шаблоном Custom HTML, а затем добавить в него код счетчика.

Важные моменты

• Если вы вносите изменения в настройки счетчиков, то код на сайте также необходимо будет обновить.
• Для авторизации в Яндекс.Метрике лучше выбирать логин, под которым вы работаете в Яндекс.Директ.
• Для пользователей Директа Метрика предлагает дополнительные отчеты по рекламным кампаниям.
• Метрика разрешает размещать на странице сразу несколько счетчиков. Вебвизор в этом случае подключается только к одному счетчику.

Как проверить, что счетчик работает?

Самостоятельная проверка работы счетчика займет всего несколько секунд. Вводим в адресную строку браузера адрес нужной страницы сайта и добавляем к нему _ym_debug=1. Выглядеть это будет так:

http://сайт.ru/?_ym_debug=1

Загружаем страницу и вызываем консоль браузера. Для устройств на Windows это делается с помощью сочетания клавиш Ctrl + Shift + J. Для операционных систем Apple нужно ввести сочетание ⌥ + ⌘ + J. Если счетчик на сайте есть и установлен без ошибок, то в консоле можно увидеть отправленные им данные:

Если информации в консоли нет, то может быть один из следующих вариантов:

1. Счетчик на сайт не установлен.
2. Счетчик установлен, но неправильно.
3. Работа счетчика блокируется другими скриптами на сайте.
4. Счетчик заблокирован расширением Adblock Plus.
5. В файле hosts вашей ОС домен mc.yandex.ru заблокирован.

На странице Мои счетчики можно посмотреть все созданные счетчики, счетчики, для которых у вас есть гостевой доступ. Также здесь отображаются удаленные счетчики и счетчики, установленные на площадках РСЯ.

Рядом с названием можно посмотреть индикаторы правильности установки кода на сайт. У каждого счетчика отображается статус и соответствующая иконка.

Источник: https://yandex.ru/support/metrika/general/my-counters.html

Доступ к счетчику

Каждый владелец аккаунта в Яндекс.Метрики может открыть доступ к счетчикам для других пользователей. Есть два варианта: предоставить гостевой доступ или представительский. Чем они отличаются?

Гостевой доступ позволяет просматривать статистику и настройки счетчика (при уровне «Только просмотр») или полностью управлять им (при уровне «Доступ на редактирование»). Удалить счетчик при гостевом доступе пользователь не сможет. Чтобы настроить доступ к счетчику, во вкладке Доступ (в блоке Индивидуальный доступ) необходимо выбрать кнопку «Добавить пользователя» и указать уровень: только просмотр или редактирование. Для получения доступа пользователь должен иметь учетную запись на Яндексе.

Представительский доступ дает возможность просматривать редактировать и удалять счетчики. Добавляются новые пользователи в разделе Представители. В поле Новый представитель необходимо указать логин. Представителям автоматически открывается доступ к каждому вновь созданному счетчику.

Также доступ к статистике можно предоставить абсолютно любому пользователю интернета. Для этого нужно зайти блок Публичный доступ к статистике, нажать «Вкл» и получить URL ссылку. По ней будет доступна статистика счетчика. Эту ссылку можно отправить любому пользователю.

Уведомления

Обязательно настройте подписку на уведомления. Она позволит просматривать отчеты Результатов проверки группы Мониторинг. На ваш email будут приходить сообщения о возникших проблемах в работе сайта. На всякий случай, через запятую можно указать несколько email-адресов. Также есть возможность настроить SMS-рассылку и выбрать время для получения сообщений. Все это делается в разделе «Настройка», вкладка «Уведомления»:

Бонусы

У Яндекс.Метрики есть свой официальный клуб. Ссылка на него https://yandex.ru/blog/metrika-club

Здесь пользователи могут задавать вопросы о сервисе, пообщаться с разработчиками, создать обсуждения, внести свои предложения.

Также для начинающих специалистов будут полезными видео и статьи Школы Метрики.
https://yandex.ru/adv/edu/online/metrika

Вывод

Создание счетчика – это база и фундаментальная вещь для начала работы с Яндекс.Метрикой. Правильная настройка и установка кода позволит получить наглядные отчеты о работе сайта, поведении пользователей, источниках трафика и эффективности рекламных кампаний. И все это будет доступно бесплатно. Если вы все еще не установили Метрику на сайт, настоятельно рекомендуем это сделать. А если счетчик уже стоит, но вам необходима профессиональная веб-аналитика, то мы в MediaNation всегда готовы помочь.

Аналитика Яндекс Метрика | Monster Context

Яндекс Метрика видео инструкция:

Аналитика Яндекс Метрика

Аналитика Яндекс Метрика. Все давно просили меня записать видео на тему Яндекс Метрика 2.0, обзор его интерфейса, установки. Установку отдельное видео я записал, вы можете посмотреть вот здесь.

Что новое появилось в Яндекс Метрике 2.0

Теперь необходимо разобраться:

• что же такое появилось новое в Яндекс Метрике 2.0
• как ее установить, чем нужно пользоваться и, главное
• какими кнопочками именно, что нужно делать: нажимать это, это,  смотреть вот это, вот это.

В этом уроке как раз мы и попробуем разобраться, что конкретно нужно нажимать.
В этом видео мы попробуем разобраться в двух вещах:

1. Обзор интерфейса и настройка интерфейса, потому что не все возможности Яндекс Метрики автоматически включены в Яндекс Метрике 2.0, т.е. что-то нужно настраивать самому и так далее, т.е вид Яндекс Метрики преобразится.
2. Самое важное: что нужно анализировать в этой Метрике попробую показать прямо на боевой рекламной кампании.

Естественно, буду делать акцент на Яндекс Директе.

Аналитика Яндекс Метрики — Что будет в видео о Яндекс Метрике 2.0

Особенности Яндекс Метрики 2.0

Построение сложных отчетов

Пройдемся по особенностям Яндекс Метрики 2.0. Первое: это построение сложных отчетов. Если вы вспомните Яндекс Метрику 1.0 и вы ей пользовались, то как только нужно было создать реально сложный отчет, можно было воспользоваться только конструктором отчетов, т.е. в самом интерфейсе Яндекс Метрики 1.0 ничего сделать такого было нельзя.

В Google Analytics сделать это элементарно, как и в Яндекс Метрике 2.0. И теперь надо к этому привыкать. И дополнительные возможности большой плюс, что можно группировать по:

• двум
• трем
• и более параметрам

Не обязательно два параметра выбирать, как было в Яндекс Метрике 1.0. И второй пункт вытекает из первого: появилась возможность сегментирования, так называемые дашборды, все это, опять-таки, пришло из Google Analytics, очень удобная вещь.

Мы сегодня этим будем как раз пользоваться, вот я тут написал небольшой списочек того, где можно сегментироваться, например, по:

• новым пользователям
• вернувшимся пользователям
• рекламному трафику
• поисковому трафику
• мобильному трафику
• десктопному трафику

Все это можно разделять. Это было и в 1.0, но все это нужно было делать при группировке только через конструктор отчетов. Сейчас же мы можем это делать все в самом интерфейсе Яндекс Метрики 2.0, все это:

• сохранить
• анализировать прямо сейчас, в режиме реального времени.

Кстати, еще большой плюс, что появилась возможность:

• разбить
• определить рост тренда

Например, по периодам времени, т.е. сравнить два периода времени по одинаковым параметрам, это очень большой плюс.

Аналитика Яндекс Метрики — Особенность Яндекс Метрики 2.0

Интерфейс Яндекс Метрики 2.0

Перейдем в саму Яндекс Метрику, в наш интерфейс. Интерфейс немножко поменялся на главной странице. В принципе, все также остался у нас счетчик, зеленая лампочка, сигнализирующая, что у нас счетчик стоит на месте:

• количество визитов
• просмотров
• посетителей
• количество доступов

То, что можно дать доступы, я думаю, все прекрасно тоже знают, как это делать.

Аналитика Яндекс Метрики — Интерфейс Яндекс Метрики 2.0

Переходим в саму метрику нашего сайта. Здесь действительно большие изменения произошли. Во-первых, пропало вот наше привычное меню, выпадающий списочек.

Давайте, я старый интерфейс также открою, буду показывать, что было в старом интерфейсе. Старый интерфейс, скорее всего через полгода пропадет. Сейчас 29 сентября 2015 года, скорее всего, если вы позже будете смотреть видео, этого вы не увидите.

В счетчиках, если посмотреть старый, были у нас вот таки вкладочки. Все эти вкладочки перекочевали в Яндекс Метрику 2.0, все это можно найти.

Аналитика Яндекс Метрики — Интерфейс Яндекс Метрики 1.0

Если вы хотите найти все свои старые вкладочки, то вам необходимо зайти в «отчеты» и здесь есть отчеты предыдущей версии, именно тут, как раз, можете найти посещаемость, все свои источники, те же самые:

• сводки
• метки
• посетителей
• содержание
• технологии

То есть, все найти можно, никаких проблем нет.

Аналитика Яндекс Метрики — Отчеты предыдущей версии в Яндекс Метрике 2.0

Сводка

Если посмотреть на сам интерфейс новый, появилась, во-первых, сводка. Эта страница была у нас, вот такая домашняя, она ничем особо не поменялась, она больше стала похожа на Google Analytics.

Аналитика Яндекс Метрики — Сводка Яндекс Метрики 2.0

Специально открыл Google Analytics, очень схожа Метрика 2.0, они очень похожи. Немного отличаются данные, но данные отличаются, потому что метрика и Google Analytics считают разные вещи, например, отказы. 

Отказы

Отказы – это одна из основных вещей, которые вы все равно будете смотреть. В Яндекс Метрике это человек, который 15 сек. сидел на вашем сайте, или сделал целевое действие, считается целевым человеком и он не считается отказом, а, если человек просидел на вашей целевой странице одной менее 15 сек. и ушел и не перешел на какие-то другие страницы сайта, то это считается отказом.

Например, здесь 29% отказов, чуть-чуть выше, чем нормальный. Я считаю нормальным это 20 и ниже. Если посмотреть Google Analytics, то по отказам здесь 59, потому что количество и показатель отказов в Google Analytics считается по-другому, но мы сейчас об этом не будем особо говорить.

Есть адреса страниц, последние поисковые фразы, все эти моменты вы можете настраивать, либо передвигать, т.е. здесь полностью можно настроить под себя всю аналитику. Также можно дополнительно добавить какие-то виджеты.

Нажимаем «создать виджеты» и добавляем любой, либо диаграммы, либо показатель, либо график, все, что угодно можете добавить прямо на первую страницу и анализировать. Также можно добавить туда какие-то отчеты, если вам вдруг понадобится.

Отчеты

Следующая кнопочка, я думаю, самая важная кнопочка, которая была и в старой Яндекс Метрике – это отчеты. Отчеты теперь не просто открываются, они открываются вкладками. У нас есть стандартные отчеты, это:

То есть, мы можем посмотреть нашу посещаемость.

Аналитика Яндекс Метрики — Вкладка отчеты в Яндекс Метрике 2.0

Сразу же будем проходиться по интерфейсу. Все отчеты сделаны одинаково, т.е. отчеты никак друг на друга не влияют. Вы можете сделать свой собственный отчет, интерфейс у них одинаковый.

Также есть периодичность, т.е. вы можете взять период какой-то, например:

• за сегодня
• за вчера
• за неделю

Либо выставить сами какой нужен период, период анализа, создания отчета.

Также можно делать детализацию. Это очень удобно, если вы берете, например, квартальную посещаемость, вы можете делать детализацию по неделям, чтобы было понятно, какая неделя больше, какая неделя меньше, чтобы не смотреть какой-то непонятный график.

Аналитика Яндекс Метрики — Функция посещаемость Яндекс Метрики 2.0

Кнопка «сегментировать»

Также здесь есть сразу же кнопочка «сегментировать». Сегментировать – это как раз новая функция Яндекс Метрики 2.0 и сегментирование, как раз, позволяет сделать первую группировку. Вы можете взять, например, сделать «только по источникам». Источники – это, например, Директ.

По каким- то определенным кампаниям вы можете сделать фильтр, например, по трем кампаниям и посмотреть, какая была посещаемость, например, на поиске и сохранить это как отдельный отчет. Вы можете сделать два отчета, например, на поиске и РСЯ и отдельно смотреть их.

Здесь же сразу делается фильтр и можно добавить сразу несколько этих фильтров, даже нарисован фильтр около сегмента и вы можете несколько фильтров добавлять, т.е. вы можете добавлять несколько источников.

Можно сделать также отдельно и сегментировать:

• по полу
• по возрасту
• и так далее

И смотреть все эти моменты.

Если посмотреть ниже, после графика, здесь появляются очень интересные вещи. Во-первых, так как я сгруппировал по неделям, можно сгруппировать по дням и у нас будет каждый день, естественно, здесь сверху вниз идет. Мы можем сгруппировать их как угодно от а до я и так далее, отсортировать, правильнее будет так сказать.

Аналитика Яндекс Метрики — Сегментировать — новая функция Яндекс Метрики 2.0

У нас здесь есть, как вы видите:

• визиты
• просмотры
• посетители.

Это тоже три очень важных момента, на которые тоже нужно обращать внимание.

Посетители и визиты

Посетители – это то количество людей, уникальных посещений, которое было у вас на сайте, т.е. это те люди, которые один раз у вас были на сайте. Если даже они приходили, или сидели долго на сайте и нажимали рефреш много раз, все равно считается один раз, если только они не заходили с другого, например, устройства и тому подобное.

Если говорить про визиты, то это, возможно, повторяющиеся визиты, т.е. человек пришел, потом он пришел еще раз. Это с одной стороны хорошо, с другой стороны это не очень хорошо, все зависит от вашей ниши, естественно, все это поддается анализу.

Ровно также здесь есть доля новых посетителей, как раз это и можно посмотреть, т.е. 84% — это и есть вот эти 16% — это как раз 4000 посетителей и 5859. Вот это, примерно, и есть та доля разницы, это те посетители, которые уже повторяются, приходили заново. Причем, здесь доля новых посетителей, она немножко отличается, потому что периодичность, возможно, тоже отличается немного.

Просмотры

Также есть просмотры. Это, например, человек зашел на страницу, он посещает несколько страниц, либо нажимает рефреш и тогда это считается все равно полноправным просмотром, т.е. это меньшая информация, которая вам понадобится. Скорее всего, вам понадобятся посетители и визиты.

Отказы в Метрике (или показатель отказов)

Также здесь есть отказы, т.е., например, 15% по рекламным кампаниям на поиске – это очень хороший, в принципе, процент отказов для ниши септики. 15% отказов, т.е. человек сидел, он точно целевой. И здесь есть глубина просмотра.

Для лендингов это неинтересно, это интересно для сайтов, конечно желательно, чтобы люди ходили побольше по сайту, для seo, например. Если у вас все-таки человек попадает на целевую страницу, то, конечно, лучше бы он никуда особо не уходил.

Время на сайте

И время на сайте. Это тоже очень важный показатель, это значит, что человек в среднем за минуту и 49 секунд точно понимает, что он находится в правильном месте и он уже:

• половину, как минимум, вашего сайта изучил
• посмотрел картинки
• что-то почитал
• и так далее.

Время на сайте – это, конечно очень важный показатель, ровно как и по отказам, т.е. по ним можно определить, насколько люди, которые приходят с вашей рекламы, насколько они адекватны.

Аналитика Яндекс Метрики — Визиты, просмотры,посетители, отказы в Яндекс Метрике 2.0

Цели

Кстати, еще забыл показать кое-что очень важное в самом интерфейсе отчетов. Здесь есть цели, т.е. вы можете делать по достижениям цели какие-то определенные фильтры тоже дополнительно поставить. Здесь появится черный фильтр, я его покажу чуть позже. Можно делать без целей, можно делать с целью.

Есть два типа целей:

1. конверсионные
2. ретаргетинговые

Они настраиваются в самой Яндекс Метрике.

Аналитика Яндекс Метрики — Цели в интерфейсе Яндекс Метрики 2.0

Если вы настраивать будете, вы это увидите, сами выбирайте куда, в какую папку положить. И также есть здесь фильтры и здесь также можно посмотреть и выдавить вот эту таблицу, можно:

• посмотреть этот график
• можно поменять
• изменить его на график, например, по времени на сайте
• посмотреть в графике по дням как у нас происходит

То есть:

• где люди сидят
• в какие дни больше
• и так далее.

Аналитика Яндекс Метрики — Возможность изменения графиков в Яндекс Метрике 2.0

Сортировка по фильтру

Ровно также есть и фильтр, т.е. вы можете сделать сортировку по фильтру, здесь, конечно, немножко неудобно сделан фильтр, еще пока не доделали Яндекс Метрику 2.0. Например, можно посмотреть меньше 20 секунд, если люди сидели в какое-то время, в какой-то момент, вы можете полностью сделать сортировку, убрать людей, которые сидели меньше.

Давайте, посмотрим, есть ли такие. Наверное, нет. Я поставил 20 минут, 20 секунд. Нет, вот есть какой-то один день, 61 человек заходил и можно посмотреть почему, отчего и так далее и, естественно, все это разделить.

Аналитика Яндекс Метрики — Сортировка по фильтру в Яндекс Метрике 2.0

Но делить мы будем в другой клавише, которая вам очень понадобится – это «источники, директ сводка», т.е., если у вас все правильно настроено в Яндекс Директе, то у вас должен появиться вот такой график, где появляется опять же сегментирование.

Аналитика Яндекс Метрики — Директ-сводка в Яндекс Метрике 2.0

Rнопка отчеты, источники, директ сводка

Я не буду здесь ничего сегментировать, я сразу же покажу немного другую кнопку. Во-первых, здесь сразу же появляется линейный список и древовидный список. Это вообще кнопка отчеты, источники, директ сводка – это одна из основных кнопок, которая вам понадобится в любом случае.

Что здесь можно посмотреть? Здесь можно посмотреть:

И по ним можно сделать фильтр, например, время на сайте меньше 20-30 секунд, здесь в зависимости от того, как вы захотите и посмотреть почему люди сидят, например, 15, 10, 12 секунд.

Например, вот человек искал, с РСЯ заходил заказать септик из железобетонных колец, но почему он не заказал? Было:

• четыре визита
• отказов 25%

То есть,один человек из четырех был отказником. Но остальные тоже, в общем-то, не очень, но, наверное, они хоть какое-то действие сделали на сайте и так далее, т.е., можно делать полностью очень интересный фильтр.

Аналитика Яндекс Метрики — Рекламные кампании в Директ-сводке Яндекс Метрики 2.0

Анализ статистики через Яндекс Метрику

Могу сказать точно, что с помощью вот этого инструмента я буквально до записи, несколько дней до этого, отфильтровал полностью и исправил все объявления, т.е. многие люди здесь заходили, например, есть люди, которые заходят купить бетонные кольца. Есть два вида сайта, специально было сделано, потому что продаем мы разные немножко товары.

С одной стороны, мы можем продавать товары, например, септики, готовые изделия, а с другой стороны можем продавать именно неготовые изделия, по частям, например, по запчастям изделия. Под ключ и изделия.

Если люди интересуются изделиями, прямо здесь можно посмотреть, естественно, это можно посмотреть и в Директ Коммандере и так далее, но, если у вас, например, 4000 ключей вы наверняка где-нибудь, что-нибудь ошибетесь. Здесь можно посмотреть, что:

• люди не нашли свой товар
• в течение 12 секунд они посмотрели готовое решение
• им это не интересно
• они хотят все-таки по запчастям покупать.

Мы им показываем другую страницу.

С помощью Метрики здесь можно полностью посмотреть каждый ключ. Например, «термит септики». Если человек сидит, например, 26 секунд, значит, более-менее ему интересно.

«Строим выгребную яму». Если он не видит выгребной ямы, вот было 9 человек и было большое количество отказов:

Можно поменять сам лендинг, под него сделать отдельный и так далее. Дальше решать уже вам, но здесь именно аналитика происходит на этом уровне, очень удобно и я крайне рекомендую вам этим пользоваться.

utm метки

Если идти дальше по источникам, есть также метки utm. Если вы смотрели мои другие видеоуроки, вы наверняка проставляли utm метки. В utm метках можно полностью посмотреть, например, что с Google, например, приходит намного больше людей, чем с директа.

Также можно посмотреть:

• по целям
• по конверсиям

Это покажет, где люди чаще, по каким рекламным кампаниям. Здесь можно полностью разделить дальше по кампаниям. По каким кампаниям люди:

• переходят
• отчего
• почему
• и так далее

То есть, все можно посмотреть. Посмотреть по целям.

Аналитика Яндекс Метрики — Utm метки в Директ-сводке Яндекс Метрики 2.0

Группировки

И также здесь есть кнопочка группировки. Группировки, кстати есть и в Директ Сводке. Покажу в Директ Сводке. Очень удобная кнопочка.

Вернусь к линейному списку, но здесь также есть и древовидный список, т.е. это выкладка по каждой рекламной кампании, т.е. можно:

• сгруппировать информацию
• разгруппировать ее

Это можно делать в зависимости от того, как вам будет угодно. А группировки помогают нам сделать, как вы видите, уже есть группировки по кампаниям, объявлениям, условиям подбора объявления и поисковой фразы.

Мы можем сюда добавить еще дополнительную какую-то информацию, т.е. мы можем еще дальше сегментировать. Это как пицца: мы ее можем дальше резать и смотреть каждый отдельный кусочек. Пицца имеется в виду, это наш такой отчет есть, круговой так называемый.

Можно делать:

• по меткам отдельно, если понадобится
• первоисточник, откуда человек заходил
• по технологиям, по аудиториям
• по полу
• по возрасту

Попробуем по полу разделить людей. Можно показать линейный, можно показывать древовидный. Посмотрим группировку еще раз: пол есть, попробуем сделать вот так. Смотрите: у нас теперь идет дальше, можно так вот делить, можно с помощью:

• древовидного списка
• линейного списка.

С помощью линейного списка мы можем взять и разделить кампанию ретаргет на:

• мужчин
• женщин

Можно посмотреть кого больше и почему отказников женщин больше, например, т.е. все эти моменты, элементы мы можем разбить именно с помощью Яндекс Метрики 2.0. В первой метрике это нельзя было сделать. И вы можете эти отчеты сохранять. Вы можете их сохранять в каком-то виде:

• переименовать его
• либо прямо этот отчет оставить
• либо группировки вы можете каждый раз менять

Менять группировки, например:

• удаляя отсюда пол
• обратно возвращая стандартный наш отчет.

Аналитика Яндекс Метрики — Группировки в Директ-сводке Яндекс Метрики 2.0

У нас в источниках:

Здесь все стандартно.

Посетитель, география, откуда люди заходили. Вам, возможно, один, два-три раза можно посмотреть это, можно более детально посмотреть: вдруг люди у вас заходят не оттуда, откуда нужно. Например, если люди заходят, например, из Москвы и Московской области, значит, надо быть аккуратным, посмотреть, почему люди переходят из Москвы и Московской области, на всякий случай.

Также можно посмотреть, т.к. там Новосибирск, Московскую область надо на всякий случай посмотреть. Кстати, вот, например, Московская область. Мы делаем:

• группировку
• источники
• источники трафика.

Прямые заходы в Метрике

Нажимаем:

• делаем полный лист
• смотрим

Например, Московская область, прямые заходы, видите, написано? Значит, это не переходы с рекламы, значит, нет Директа, значит мы не платим за этот трафик, не стоит сильно бояться.

Человек, например, зашел из закладки, я нахожусь в Москве, я мог заходить, тут написано, тем более, визиты, возможно, просто программисты переходят из Москвы по Новосибирску. Это все можно и посмотреть, это очень большой плюс.

Аналитика Яндекс Метрики — География в Директ-сводке Яндекс Метрики 2.0

Долгосрочные интересы

Дальше идут долгосрочные интересы. Интересы были и в первой Метрике, они добавлены года два назад были:

• бизнес
• литература
• туризм
• кино

Можно определить насколько по аффинити-индексу, т.е. в плюс, или минус люди интересуются около тематикой вашей и стоит ли им вообще показываться. Тоже самое можно наложить Директ, определенные какие-то фильтры, чтобы более детально посмотреть, все ли правильно вы думаете о своих клиентах.

Пол, возраст, то, что уже показывал, можно:

• отдельно  по ним сделать
• делать группировку
• сделать по полу, по возрасту, а сверху положить Директ, или какой-нибудь еще дополнительный фильтр

Все,  никаких проблем не будет.

Аналитика Яндекс Метрики — Категория интересов. Аффинити-индекс в Директ-сводке Яндекс Метрики 2.0

Активность

Активность – насколько человек, например, глубина просмотров у нас сколько страниц человек смотрел. Время на сайте – мы уже про это много раз говорили тоже и по времени суток – тоже посещаемость, все зависит от вашей рекламной кампании, она у вас может быть выключена ночью и так далее.

Общее число визитов, периодичность визитов. Периодичность визитов, вас, возможно, будет интересовать, т.е., как часто люди возвращаются, например, через 8-15 дней, как хорошо работает ретаргетинг.

Аналитика Яндекс Метрики — Периодичность визитов в Яндекс Метрике 2.0

Кстати, возможно группировку сделать по ретаргетингу, как хорошо она работает и так далее, например, через сколько дней она срабатывает. Но это уже более детальные отчеты, если вам они понадобятся. Тоже самое по:

• технологиям
• содержаниям

Здесь, я думаю, вас будет минимум интересовать, все это было в старой метрике:

по каким браузерам человек переходил

• мобильный трафик
• десктопный трафик.

Кстати, его тоже можно разбить, сделать отдельный отчет, чтобы все это посмотреть. Есть целевой звонок здесь, полностью добавили, можно по нему, наконец-то делать отчеты, раньше вообще нельзя было хоть какой-то отчет сделать. Электронная коммерция. Это уже тема, про нее пока ничего особо сильно сказать не могу, мало ей пользовался.

Вкладка «мои отчеты»

Здесь также есть «мои отчеты». Это очень интересная вкладка, с помощью которой вы просто можете сделать новый отчет, здесь есть плюсик и собрать собственный отчет, т.е. сначала он пустой практически, здесь никаких нет, ни сегментов, ничего.

Вы можете наложить фильтр, например:

• «источники директ»
• «по всем кампаниям»

Можете добавить все кампании. К сожалению, пока еще не добавилась кнопочка «добавить все», либо я ее еще не нашел, долго искал, не нашел.

Делать дополнительно какие-то настройки:

• сегментация
• фильтры

«Достигнута цель», у нас есть отдельная кнопочка под это. Кнопочка, напомню, вот здесь «выберите цель». Возьмем, например, «является ли визит первым, или нет».

Аналитика Яндекс Метрики — Создание отчета во вкладке новые отчеты Яндекс Метрики 2.0

И все это опять же можно разбить:

Например, «да» переходы по рекламе 3872 человека заходили в первый раз, некоторые нажимали уже и второй и последующие разы,  т.е. переходили опять по той же рекламе. Это все можно  также поменять и этот отчет можно взять и сохранить.

Аналитика Яндекс Метрики — Пример создания отчета в Яндекс Метрике 2.0

Вы называете его:

• «новый посетитель»
• «старый посетитель».

Хочу заметить, что эти отчеты делают под каждую отдельную метрику, т.е. вы делаете ее под одну, т.е. их нельзя потом скопировать, во всяком случае я пока еще не нашел этого.

Избранные отчеты

«Избранные отчеты» — вы сюда можете просто пометить, каждый отчет свой положить с помощью кнопки «добавить в избранные» и добавить эти отчеты в избранные, если вам понадобится. В том числе Директ-сводка и тому подобные и отчеты предыдущей версии, про то, что я говорил – вы берете отчеты из старой версии.

Аналитика Яндекс Метрики — Добавление отчета в избранные в Яндекс Метрике 2.0

«Часто используемые»

«Часто используемые» — это то, чем вы пользуетесь чаще всего. Этим, я думаю, вы как раз и будете чаще пользоваться. Тут будет:

• Директ-сводка
• по utm меткам
• вебвизор
• карта кликов

Карта кликов — стандартные истории, до которых мы сейчас дойдем.  Отчеты – это нововведение самое крутое.

Аналитика Яндекс Метрики — Вкладка часто используемые в Яндекс Метрике 2.0

Карты

Дальше идут карты:  

карта ссылок, которой вы вряд ли будете пользоваться

карта кликов – где, чего люди нажимали по какому-то определенному времени.

Единственное, что поменяли они интересную вещь: сделали, что теперь надо использовать кнопку «взаимодействие с сайтом» и отдельная кнопка, чтобы полностью настроить информацию. Например,  за месяц, потому что вы каждый раз меняете что-то на своих страницах, на своих сайтах и актуальность годовалой информации уже поддается сомнению.

Аналитика Яндекс Метрики — Кнопка взаимодействие с сайтом в Яндекс Метрике 2.0

И тоже самое,  надо нажимать «взаимодействие с сайтом», чтобы можно было что-то:

• нажать
• посмотреть каждый элемент отдельно.

Вот это единственная, наверное, разница между новой и старой картой кликов.

Также вы будете пользоваться картой скроллинга. Все тоже самое, только в каком месте человек заостряет свое внимание. Это тоже очень важный, я считаю, очень важный элемент, т.е. можно именно на этом убирать, например, блок, который вы можете второй блок, например, после первого экрана поставить, посмотреть, человек вообще на него обращает ли внимание. Если нет, то выбрасываете и?

• ставите, либо другой
• либо двигаете блок вверх
• и  тому подобное.

Аналитика Яндекс Метрики — Карта скроллинга в Яндекс Метрике 2.0

Яндекс Метрика Вебвизор

И дальше у нас идет вебвизор. Вебвизор, я считаю, самая лучшая вещь, которая нужна. Единственное, что работает она очень коряво. Коряво работает именно новый вебвизор, который используется.

Как вы помните, в вебвизоре есть такая кнопка, можно просмотреть, что человек делал на сайте. Я не буду нажимать, я думаю многие ее знают. Если вы не знаете, попробуйте, потыкайте, увидите, что это такое. Здесь появились, собственно, были и остались фразы.

Аналитика Яндекс Метрики — Вебвизор в Яндекс Метрике 2.0

Появились фильтры удобные, т.е. мы теперь можем, например, сделать пустые, убрать полностью. Единственное, что фразы теперь непонятно, т.е. 50 на 50 в одной рекламной кампании. Здесь  можно посмотреть поисковая фраза это была, либо это переходы по рекламе.

Ровно  также можно и сделать фильтр по ним, т.е. сделать сегментацию и, например, использовать чисто директ по всем кампаниям, сделать фильтр и вы можете смотреть чисто по директу, что происходит у вас на сайте.

Тут есть кнопочка дополнительно еще «столбцы», очень нужная кнопка, потому что здесь нужно, я лично считаю, добавить обязательно «Фраза Директ». Вы видите, «Фраза Директ», она, видите, здесь есть. Обычная фраза, она не появляется, т.е. это поисковая фраза. Опять же, еще раз повторюсь,  «столбцы», здесь надо поставить максимум галочек, они вам понадобятся.

«Просмотры», «фраза» — это поисковая фраза. Если у вас нет поиска, то она вам вообще практически не нужна:

• «Переход с сайта»
• «номер визита»
• «Цели»

Это стандартно все то, что нужно. «Поисковая система» желательно. «Фраза Директ» обязательно галочку добавить, т.е. это вам самим придется сделать.  

И я добавил еще «метки», чтобы прямо можно было по метке определить, человек пришел с рекламной кампании, или пришел не понятно откуда. Я считаю, что это тоже очень важно. Например, из ВКонтакте перешел, потому что не всегда здесь что-то можно что-то полностью определить.

Например, человек пришел, видите, по рекламе. Но нет utm метки, значит, надо что-то думать, почему он так перешел и так далее, т.е. может это из закладки, или еще откуда-то. Столбцы и здесь можно «фраза Директ» передвинуть к «фразам», «фразы» можно передвинуть, например, сюда, назад и использовать вот именно эти «фразы Директ», чтобы они были.

Иначе вы останетесь без информации очень хорошей, потому что здесь можно найти Улан Удэ и так далее, потому что теперь метрика разделяет поисковые фразы и фразы по Директу. Раньше такого не было, т.е. в старой было все подряд. Новая Метрика разделяет поисковые фразы.

Аналитика Яндекс Метрики — Столбцы в Яндекс Метрике 2.0

Это основные моменты, которые вам нужно  знать о Яндекс Метрике 2.0, новой. Я показал то, что нужно использоваться, прямо в полевых условиях. Вам нужно использовать отчеты, прямо в отчетах вы берете, например, Директ-сводку полностью. Можно ее разбить, сделать определенный фильтр по сегменту и по ним определить, например, люди заходят:

• целевые
• не целевые.

Если не целевые, заходите в Директ коммандер и с помощью поиска по, например, объявлению, вы можете, либо переписать объявление, либо убрать объявление  и так далее, сделать хоть что-то, чтобы оптимизировать свою рекламную кампанию.

И, конечно же, пользуйтесь новыми отчетами. Это очень нужная вещь, ровно как и:

• стандартными отчетами с дополнительной фильтрацией
• дополнительной информацией
• дополнительной группировкой.

Дополнительной информацией, я имею в виду, что можно сюда также добавить дополнительную информацию с помощью группировки и сегментации.

Отслеживание целей CRM-форм в Яндекс.Метрике

При работе с CRM-формами вы можете использовать аналитические отчеты Яндекс.Метрики. Яндекс.Метрика собирает информацию о взаимодействии клиента и фиксирует достижение целей.

Цель – это действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: просмотр определенного количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие кнопки, переход по ссылке, оплата заказа и т.д.

На основе собранных данных из CRM-формы рассчитываются целевые метрики:

1. 
   Конверсия – это отношение количества целевых визитов к общему числу визитов.

2. 
   Достижение цели – это момент, в который посетитель выполнил заданное в параметрах цели условие.

3. 
   Целевой визит – это визит, в течение которого произошло достижение цели. В течение одного целевого визита может произойти несколько достижений одной и той же цели.

Предположим, нам нужно проанализировать заполнение CRM-формы с помощью Яндекс.Метрики, какой процент клиентов открыл форму, заполнил ее, какие поля заполнил и отправил заполненную форму.

1. Создание CRM-формы

Для примера создадим простую CRM-форму – с полями Имя и Фамилия.

При переходе на эту форму по ссылке она будет иметь такой вид:

Эту CRM-форму можно встроить в виджет на сайте, в Сайты.Битрикс24 или на любой сайт с помощью кода.

2. Создание целей в Яндекс.Метрике

Создадим в Яндекс.Метрике Новый счетчик:

Заполним необходимые данные:

Копируем номер счетчика Яндекс.Метрики из Настройки > Счетчик:

И вставляем в поле Дополнительно > Идентификатор Яндекс.Метрика CRM-формы Битрикс24. Не забываем сохранить CRM-форму кнопкой Применить:

Далее в Яндекс.Метрике переходим в раздел Цели и добавляем новую цель, выбрав тип условия цели JavaScript-событие:

Подробнее о работе с целями «JavaScript-событие» читайте в документации Яндекс.Метрики.

Название целей и событий берем из нашей CRM-формы в группе Дополнительно > Показать цели и события:

Каждое поле CRM-формы имеет свое название цели и идентификатор события. Они появляются в списке после добавления полей CRM-формы и нажатия кнопки Применить (сохранение настроек CRM-формы).

Таким образом, в настройки счетчика метрик вносим интересующие нас цели, которые мы хотим отслеживать:

Спустя некоторое время, когда клиенты начнут заполнять нашу CRM-форму, мы можем сделать отчет по конверсии в Яндекс.Метрике:

Выглядит он примерно так:

Весь процесс создания целей в Яндекс.Метрике можно посмотреть в видео:

3. Воронка

Можно также сделать воронку конверсии – Составную цель. В воронке можно видеть достижение цели, которая состоит из нескольких шагов.

Учитывайте тот факт, что составная цель в Яндекс.Метрике может состоять максимум из 5 шагов, а в один шаг можно добавить до 10 условий, поэтому воронку из всех событий CRM-формы у вас создать не получится. Подробнее о работе с составными целями читайте в документации Яндекс.Метрики.

В таком случае, можно сокращать цели. Например, можно настроить воронку, чтобы отслеживать, сколько клиентов увидели CRM-форму, сколько заполнили и сколько отправили. Создание воронки из составной цели будет выглядеть так:

А спустя некоторое время, мы получим отчет по конверсии составной цели по шагам:

А если нажать на иконку воронки, то конверсию можно получить и в виде воронки:

В данном примере мы видим:

• 7 человек увидели вашу CRM-форму (перешли на нее), но 2 человека не стали заполнять форму и ушли сразу.
• оставшиеся 5 человек начали заполнять форму, но 3 человека не закончили заполнять форму (отвлеклись и/или ушли на данном шаге).
• 2 человека заполнили CRM-форму до конца и отправили ее вам.

В статье мы рассмотрели лишь простой вариант CRM-формы и как отслеживать достижение целей в Яндекс.Метрике. Вы можете строить отчеты по любым полям CRM-формы, тем самым создавая любые отчеты по ним.

Метрика для медийной рекламы — настройка и отчеты

Любая возможность проанализировать эффективность размещений важна для принятия решений и оптимизации рекламных кампаний. В декабре 2019 года Яндекс представил Метрику для медийной рекламы — систему, которая позволяет оценивать эффективность медийных размещений, анализируя данные о конверсиях, совершенных после показа объявления или клика на креатив. Разберемся, чем Метрика для медийной рекламы может быть полезна для кампаний, какие отчеты в ней смотреть и что учесть при настройке.

Зачем использовать Метрику для медийной рекламы

В стандартной Яндекс.Метрике мы видим сведения только о пользователях, которые зашли на сайт: это данные о конверсии, целевых звонках, качестве трафика и другие.

Но медийные рекламные кампании — это верхняя часть воронки продаж. Ее ключевые задачи — охват, повышение узнаваемости и подогрев спроса. А значит, в медийных размещениях важно отслеживать показы, охват уникальных пользователей и рост брендового трафика, а также анализировать post-view конверсии. Для этого и пригодится Метрика для медийной рекламы.

Ее ключевое отличие — функция отслеживания post-view конверсий. Эти показатели нужны, чтобы понимать, влияют ли имиджевые кампании на бизнес-показатели.

Post-view конверсии — конверсии, которые произошли не сразу после просмотра рекламы, а позднее. В моменте пользователь увидел баннер или видео, но не кликнул на него, а позже попал на сайт через поисковую систему или любой другой источник и оформил заказ или совершил другую конверсию.

Еще одно преимущество Метрики для медийной рекламы — возможность в реальном времени следить за выполнением медиаплана и эффективностью настроенных таргетингов. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании, опираясь на статистику.

Также с помощью Метрики для медийной рекламы можно сохранить аудиторию пользователей, видевших рекламу, и продолжить взаимодействовать с ними по воронке продаж с помощью выстроенного сценария контакта или, например, настроить look-alike. Созданный сегмент автоматически сохранится в Яндекс.Аудиториях.

Какие отчеты есть в Метрике для медийной рекламы

Пользователям доступны отчеты по площадкам, дням, размещениям и видеорекламе. Однако внутри стандартных отчетов можно настроить сегменты по событиям и смотреть данные в таблицах и на графиках.

Например, ниже показаны сведения о количестве конверсий по дням.

А здесь — количество конверсий, которые совершили мужчины, тоже в разбивке по дням.

На график можно выводить нужные данные из выпадающего списка справа.

Кроме того, статистику можно сегментировать с помощью событий.

В разделе «Размещения» можно настроить отображение конверсий по показам и кликам.

А в отчет «Показы видео» можно вывести показатели досмотров роликов. Они также доступны в отчетах по дням, площадкам и размещениям. Для удобства лучше выделить видеорекламу в отдельный отчет.

Отчеты по видеорекламе отображают кампании, запущенные в Яндекс.Дисплее. Чтобы данные из него передавались в Метрику для медийной рекламы, в параметрах Метрики нужно указать формат рекламы — «Видео» — и место размещения — Яндекс.Дисплей.

Затем нужно выгрузить пиксели.

После надо добавить события для видео в соответствующие разделы в Яндекс.Дисплее при загрузке видеоролика.

Для медийных видеокампаний в Директе статистика по досмотрам доступна в «Мастере отчетов». Сейчас передать эти данные в Метрику для медийной рекламы нельзя.

В столбцах можно выводить статистику по финансовым показателям и электронной коммерции.

В строках — настроить выгрузки по размещениям, технологиям и аудиториям.

В Метрике для медийной рекламы также доступны отчеты по полу, возрасту, устройствам и интересам аудитории, которая видела медийные объявления.

Настраиваем Метрику для медийной рекламы

В справке Яндекса есть подробная инструкция по настройке инструмента. Однако мы дадим несколько дополнительных рекомендаций, которые будет полезно учесть.

1. При настройке параметров размещения убедитесь, что данные из Яндекс.Метрики, включая цели, подтягиваются в Метрику для медийной рекламы — иначе вы не сможете отслеживать конверсии. Цели добавляются в параметрах кампании.

2. Пропишите план по показателям, чтобы отслеживать их достижение онлайн. На этом уровне нужно фиксировать общий план рекламной кампании по всем площадкам.

3. Прописывайте объемы закупки и стоимость за единицу, когда создаете размещения и заводите отдельные площадки.

   
   Если не заполнить эти значения, статистика может отображаться некорректно.

4. После создания кампании и размещения скачайте и загрузите пиксели в рекламную кампанию. Например, в «Пикселях для баннера» у вас появятся две ссылки: на показ и на переход.

   
   Скопируйте пиксели и разместите их в Яндекс.Директе или Дисплее в соответствующих полях.

5. При настройке размещения пропишите URL с UTM-меткой, чтобы отслеживать трафик в обычной Метрике. Добавить его надо в соответствующее поле.

6. Можно разместить медийную рекламу не только в Директе или Яндекс.Дисплее, но и на других платформах и сайтах. Чтобы отслеживать статистику по ним через Метрику для медийной рекламы, в параметре «Место размещения» укажите «Другое».

   
   Выгрузите получившиеся пиксели на показ и переход и отправьте партнеру для загрузки в свою систему.

Будьте внимательны — статистика может различаться

У рекламной площадки и Метрики для медийной рекламы могут быть расхождения в статистике. Это связано с принципом учета данных в Директе и Метрике.

Директ проводит проверку качества показов, кликов и некоторых других событий, и в статистике вы увидите только события, которые прошли проверку качества и за которые с рекламодателя была списана оплата.

А Метрика для медийной рекламы отслеживает все события кампании независимо от того, были ли они оплачены. Поэтому статистика Метрики для медийной рекламы показывает больше рекламных событий, чем отчеты Директа. К примеру, в одной из рекламных кампаний мы столкнулись с таким расхождением.

Статистика в Яндекс.Директе

Статистика в Метрике для медийной рекламы

Также при передаче составной цели из Яндекс.Метрики в Метрику для медийной рекламы подключается вся воронка, и статистика не отображается отдельно по целям, которые есть в составе общей цели.

5 преимуществ Метрики для медийной рекламы

Для тех, кто запускает имиджевые кампании и еще не использует Метрику для медийной рекламы, мы выделили пять преимуществ этого инструмента:

• он бесплатный;

• его легко настроить самостоятельно;

• есть возможность отслеживать post-view конверсии;

• доступны разные настраиваемые отчеты;

• позволяет собирать сегменты аудитории в разных разрезах и использовать их для сценариев показа рекламы.

Анализируйте рекламные кампании и принимайте решения на основе данных. Успешных запусков!

Как оценить эффективность видеообъявлений

Вы можете просматривать отчеты рекламных кампаний после того, как начнется показ ваших объявлений. Регулярно просматривайте статистику, чтобы оценивать эффективность своей кампании.

Важно оценить охват целевой аудитории и интерес пользователей к видео.

Ключевые показатели эффективности видео

• Просмотры по квартилям — количество просмотров 25%, 50%, 75% или 100% видео.

• Процент просмотров по квартилям — количество просмотров 25%, 50%, 75% или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.

• Средняя цена за просмотр 100% видео (CPV): средняя цена за просмотр видео. Он рассчитывается как отношение затрат к количеству просмотренных видео на 100%.

• Отключение или включение звука щелчков — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Отключить звук».

Аудитория

• Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших видео. Он рассчитывается на основе истории показов на различных пользовательских устройствах (смартфонах, планшетах и ​​ПК).

• Средний коэффициент показов — среднее количество рекламных контактов на пользователя. Он рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.

Щелкните ссылку Просмотреть статистику на странице кампании. В мастере отчетов создайте отчет:

Измерение

Выберите «За выбранный период».

Поперечные сечения

Чтобы просмотреть инвентарь, используемый для обслуживания видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Выберите метрики:

• Охват

• Ср. частота показов

• Общие расходы (руб.)

• 25%, 50%, 75%, 100% выполнено

• Процентное соотношение 25%, 50%, 75%, 100% выполнено

• Среднее Цена за тысячу показов (руб.)

• Средняя цена за просмотр для 100% выполнения (руб.)

• Без звука

• Без звука

• Показов

• Кликов

вы увидите:

• Охват СМИ, производимый рекламой.

• Насколько хорошо видео привлекает аудиторию.

• Как пользователи взаимодействовали с видео.

Примечание. Для некоторых параметров (например, охвата аудитории) система использует статистический метод для расчета показателей на основе выборки пользователей. Это позволяет быстро получить значение параметра для большого объема данных. Это означает, что значение, отображаемое в статистике, может несколько отличаться от фактического значения.

Посмотреть статистику в Яндекс.Прямой

Как увеличить количество показов видео

Если кампания не выигрывает достаточно аукционов для показа рекламы, вы можете поднять ставку CPM (для ручной стратегии) ​​или ограничить среднюю цену за тысячу показов (для автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователя: возможно, ваше объявление имеет слишком узкий таргетинг.

Как сравнивать видео

Вы можете сравнивать видео по количеству полных просмотров и кликов: они показывают интерес пользователей к видео. Добавьте поперечное сечение объявления / баннера и столбцы «Выполнено 100%» и «Клики» и сравните показатели для каждого видео.

Как улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно видео привлекает аудиторию. Статистика просмотров квартилей показывает интерес пользователей к определенным частям видео. Например, если большинство пользователей просмотрели четверть видео, но основное сообщение находится посередине, попробуйте скорректировать свою историю. Если видео интересно и увлекательно с самого начала, пользователи с большей вероятностью досмотрят его до конца.

Как интерпретировать статистику по кликам и конверсиям

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может принести на ваш сайт как трафик, так и покупки.Вы можете сравнить кампании в контекстно-медийной сети по количеству кликов и конверсий. Однако имейте в виду, что для медийных кампаний охват и частота более важны, чем клики и конверсии. Нет смысла сравнивать клики и конверсии с аналогичными показателями эффективности кампаний. Эффективная реклама работает по существующему спросу, тогда как медийная реклама вызывает больший интерес у «холодной» аудитории.

Если вы использовали настройку «Собрать видеоаудиторию» в Яндекс.Аудитории, вы можете просматривать подробную статистику.Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

• Охват сегмента и распределение пользователей по полу, возрасту и типу устройства.

• Интернет-интересы и категории пользователей (домохозяйки, студенты, родители и т. Д.).

• Доля пользователей сегмента, которые посетили ваш сайт или выполнили на нем цели Яндекс.Метрики.

Подробнее см. Справку Яндекс.Аудитории.

Посмотреть статистику в Яндекс.Аудитория

Кампании цифровой видеорекламы в видеосети Яндекса

Использование видеорекламы в Интернете для охвата аудитории в России: видеосеть Яндекса открывает новые возможности

Этот пост представляет собой краткое изложение презентации Яндекс.Директа Кампании по повышению осведомленности о бренде и эффективности в видеосети Яндекса по использованию цифровой видеорекламы для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов на российском рынке.

Новые возможности для привлечения и привлечения российских покупателей с помощью видеорекламы в Интернете

В то время как телевизионная видеореклама по-прежнему занимает лидирующие позиции на рынке России, видеореклама в Интернете быстро догоняет.

Рекламодателям, заинтересованным в эффективном охвате определенной целевой аудитории по всей России, стоит рассмотреть возможность использования их вместо телеобъявлений.

Для этого есть несколько причин.

Во-первых, миллениалы в России, как правило, меньше смотрят телевизор, поэтому, если вы хотите связаться с ними, вы должны быть в сети.

Во-вторых, все больше и больше людей начинают смотреть видео:

• 61% населения и 85% интернет-аудитории смотрят видео на компьютере
• 50% населения и 71% интернет-аудитории смотрят видео на мобильных устройствах.

Источник: презентация Яндекс.Директа об узнаваемости бренда и эффективности кампаний в видеосети Яндекса

По данным e-Marketer, количество зрителей цифрового видео в России, как ожидается, вырастет.

Тенденции в отношении зрителей цифрового видео в России на основе данных eMarketer

Тенденции зрителей YouTube на основе данных eMarketer

Это причины, по которым видеореклама является отличным вариантом для кампаний по повышению осведомленности о бренде и эффективности.

Для Philips видеоклип помог повысить узнаваемость бренда на 14%, запоминаемость бренда на 71% и запоминаемость рекламы на 55%.

Для M-Video, российского магазина электроники для электронной коммерции, видеосеть Яндекса зарекомендовала себя как полноценный канал конверсии: 42% конверсий после показа и 66% конверсий после клика по всем видеокампаниям в Интернете.

Что видеосеть Яндекса предлагает рекламодателям, ориентированным на российских покупателей

Хост-сайты:

• Сервисы Яндекса
• телеканалов
• Агрегаторы
• Сайты и кинотеатры

Распределение аудитории:

Аудитория по возрасту и полу.Источник: презентация Яндекс.Директа об узнаваемости бренда и эффективности кампаний в Видеосети Яндекс

Машинное обучение для интеллектуального таргетинга:

Машинное обучение

Crypta позволяет ориентироваться на покупателей по типу устройства и демографии, а также по категориям и интересам пользователей (подробнее здесь).

Кроме того, Яндекс позволяет таргетировать группы устройств в пределах определенного домохозяйства, будь то квартиры или дома на одну семью.

Технология защиты от мошенничества включает защиту от ботов в реальном времени, онлайн-проверки и автономный анализ поведения пользователей.

Рекламный ретаргетинг :

• цель в зависимости от того, показывали ли пользователям ваш клип
• целевой по количеству просмотров вашего видео

Отчеты после кампании с информацией о вашей целевой аудитории и конверсиях

Для получения дополнительной информации о вашей целевой аудитории в отчетах после кампании приводится разбивка по ряду показателей, в том числе:

• портрет аудитории
• разбивка по впечатлениям и просмотрам
• Привычки вашей аудитории к просмотру телепередач

Пример отчета после кампании для кампаний в Видеосети Яндекса

Кроме того, у вас будет доступ к данным о конверсиях пользователей, просматривающих вашу цифровую видеорекламу:

• конверсий во время / после вашей рекламной кампании
• данные о конверсионных расходах и курсах

Образец отчета по посткампании аналитики для кампаний в Видеосети Яндекса

Хотите стать участником бета-тестирования?

За дополнительной информацией обращайтесь в отдел международных продаж Яндекса.

Документация по

Supermetrics | Справочник полей Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц

• Суперметрики для Google Data Studio

• Суперметрики для Excel

• Суперметрики для BigQuery

• Суперметрики для DWH и облачного хранилища

• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics

• Adform

• Adobe Analytics

• Adobe Analytics 2.0

• AdRoll

• Ahrefs

• Apple App Store / iTunes общедоступные данные

• Поисковая реклама Apple

• Awin

• Инструменты Bing для веб-мастеров

• CallRail

• Criteo

• Рекламная библиотека Facebook

• Facebook реклама

• Сеть аудитории Facebook

• Facebook Insights

• Публичные данные Facebook

• Google Менеджер рекламы

• Google AdSense

• Google Рекламы

• Гугл Аналитика

• Google Analytics 4

• Google Campaign Manager

• Google Дисплей и Видео 360

• Google Мой бизнес

• Google Search Ads 360

• Консоль поиска Google

• Google Trends

• HubSpot

• Статистика Instagram

• Публичные данные Instagram

• Klaviyo

• LinkedIn Ads

• Страницы LinkedIn

• Mailchimp

• Microsoft Advertising

• Moz

• Netvisor

• Оптимизировать

• Outbrain Amplify

• Реклама в Pinterest

• Pinterest Органический

• Публичные данные Pinterest

• Реклама на Quora

• Публичные данные Reddit

• Salesforce

• Salesforce Marketing Cloud

• Searchmetrics

• SEMrush Analytics

• Проекты SEMrush

• Shopify

• Smarp

• Snapchat маркетинг

• StackAdapt

• Полоса

• Табула

• Торговый стол

• TikTok Ads

• Публичные данные Tumblr

• Реклама в Твиттере

• Twitter Премиум

• Публичные данные Twitter

• Verizon Media DSP

• Нативная реклама Verizon Media

• Публичные данные Vimeo

• Публичные данные ВКонтакте

• Яндекс.Прямой

  • Поля

  • Таблицы хранилища данных

• Яндекс.Метрика

• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

обновлений DoubleClick, Яндекс борется с Google и видеообъявления

Вот наш обзор того, что произошло в онлайн-маркетинге сегодня, по данным Marketing Land и других местах в Интернете.

из Marketing Land:

• DoubleClick от Google расширяет возможности отчетов Active View для приложений, добавляет оптимизацию ставок для видимости
  13 ноября 2015 г., Джинни Марвин
  Обновления делают видимость более заметной в продуктах DoubleClick для рекламодателей и издателей.
• Оставит ли маркетинговая адресность SEO в пыли?
  13 ноября 2015 г., Адам Одетт
  В мире, где цифровые маркетологи имеют больший контроль над формированием клиентского опыта, Адам Одетт утверждает, что поисковая оптимизация вскоре может оказаться устаревшей.
• Яндекс борется против Google и Android перед Европейской комиссией
  13 ноября 2015 г., Грег Стерлинг
  Антимонопольный орган России на основании жалобы «Яндекса» обнаружил, что предустановленные приложения для Android, требуемые Google, нарушают российское законодательство о конкуренции. Яндекс сейчас ведет борьбу с Европой, которая уже исследует проблему.
• Усилия Google по монетизации мобильных выплат, но сайты видят рост органических посещений
  13 ноября 2015 г., Энди Тейлор Обозреватель
  Энди Тейлор обсуждает, как недавние изменения, внесенные Google в макеты мобильной поисковой выдачи, влияют на расходы на мобильную рекламу.
• Не обманывайтесь: фальшивые отзывы — настоящая маркетинговая проблема
  13 ноября 2015 г., Сара Спайви Обозреватель
  Сара Спайви считает, что маркетологам необходимо применять новые методы и рекомендации, чтобы сохранить доверие покупателей к контенту, создаваемому потребителями.
• Секрет успешной стратегии контент-маркетинга? Просто спроси.
  13 ноября 2015 г., Рэйчел Линдтейген
  Как вы создаете контент, который находит отклик у вашей аудитории? Обозреватель Рэйчел Линдтейген говорит, что все дело в том, чтобы прислушиваться к своим клиентам, чтобы узнать, что им действительно нужно.
• Microsoft создаст немецкие центры обработки данных для решения проблемы «шпионажа» правительства США
  13 ноября 2015 г., Грег Стерлинг
  В прошлом месяце Европейский суд сослался на разоблачения Сноудена и внутреннее наблюдение США, чтобы признать 15-летнего подростка недействительным. Safe Harbor », согласно которому США и Европа обменивались данными.
• Маркетинговая викторина — 13 ноября: знаете ли вы последние новости цифрового маркетинга?
  13 ноября 2015 г., Эми Гесенхуэс
  Проверьте свои знания отрасли, ответив на эти пять вопросов, взятых из заголовков на этой неделе.
• Чем Martech похож на фэнтези-футбол: выбираем правильных игроков в 2016 году
  13 ноября 2015 г., Скотт Воан
  У вас есть подходящий martech, чтобы забивать в этом сезоне? Обозреватель Скотт Воан расскажет, как выбрать команду-победителя в области технологий, чтобы повлиять на вашу прибыль.
• Почему ручное построение ссылок никогда не устареет
  13 ноября 2015 г., Эрик Уорд
  Соавтор и эксперт по линкбилдингу Эрик Уорд обсуждает, почему ручное построение ссылок выдержит испытание временем, несмотря на популярные предсказания об обратном.
• Новое исследование: видеореклама с технологией Anti-Bot ведет к более высокой цене за тысячу показов и большему взаимодействию с брендом
  12 ноября 2015 г., Barry Levine
  Анализ был частью партнерства по борьбе с ботами между платформой видеорекламы Videology и компанией по обеспечению безопасности White Ops.

Последние заголовки с Search Engine Land, нашего сестринского сайта, посвященного поиску новостей и информации:

Новости интернет-маркетинга со всего Интернета:

Партнерский маркетинг

Аналитика

Блоги и блоги

Вопросы бизнеса

Контент-маркетинг

Оптимизация конверсии

Копирайтинг, дизайн и юзабилити

Электронная коммерция

Электронный маркетинг

Общий Интернет-маркетинг

Индустрия интернет-маркетинга

MarTech

Мобильный / местный маркетинг

Управление репутацией

Социальные сети

• 10 причин, по которым ваш малый бизнес должен быть в Twitter, smallbiztrends.com
• 47 удивительных фактов о социальных сетях, которые поразят вас, www.wordstream.com
• 6 советов по освоению мощного редактора Facebook, blog.kissmetrics.com
• 9 инструментов для продажи на Facebook, www.practicalecommerce.com
• Как эта кампания в социальных сетях получила 2 миллиона просмотров за 2 дня, www.convinceandconvert.com
• Новый магазин объективов Snapchat позволяет вам платить, чтобы вечно рвать радугу, а Интернет сходит с ума, digiday.com
• Эта визуализация данных показывает самые горячие темы Facebook за октябрь, www.adweek.com
• Twitter использует Постано для визуализации данных на субботнем мероприятии #DemDebate, www.adweek.com
• Использование групп объявлений для сегментации в объявлениях в Twitter, blog.adstage.io
• Какие сегменты брендов создают самый большой канал в социальных сетях ?, blog.newswhip.com

Видео

Об авторе

Эми Гесенхуэз была старшим редактором Third Door Media, освещая последние новости и обновления для Marketing Land, Search Engine Land и MarTech Today.С 2009 по 2012 год она была отмеченным наградами синдицированным обозревателем ряда ежедневных газет от Нью-Йорка до Техаса. Обладая более чем десятилетним опытом управления маркетингом, она внесла свой вклад в различные традиционные и онлайн-публикации, включая MarketingProfs, SoftwareCEO и журнал Sales and Marketing Management Magazine. Прочтите больше статей Эми.

5 Преимущества Яндекса перед Google в России

Примечание редактора : В эту статью добавлена ​​актуальная статистика за 2018 год.

Еще до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создали Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России. Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

Обе поисковые системы с тех пор стали довольно похожими в том, как они определяют ранжирование. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов.За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей. Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран.Это позволяет России продолжать показывать двузначный рост в годовом исчислении в течение последних нескольких лет.

Доля рынка Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1. Яндекс — это портал

Яндекс — крупнейшее медиа-направление в России, и для многих россиян Яндекс.ru — вот где они начинают свой день. Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google. Google удалось переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google.В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2. Яндекс лучше для русскоязычного поиска

Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с конкретными российскими поисковыми задачами. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний.Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении. Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые релевантны конкретному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от написания пользователя. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google обеспечивает более слабый поиск и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, что пользователю следует чаще использовать Google.

3. Яндекс популярен даже на Android

Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70 процентов российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

4. Яндекс — русский

Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им также нравятся иностранные товары.Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

5. Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам

Российский онлайн-рынок известен методами откровенного ссылочного спама. Существует бесчисленное множество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети. В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны.Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Это усилие Яндекса еще рано, но оно может позволить Яндексу генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему уделяет внимание ссылкам низкого качества.

Таким образом, хотя доля Яндекса на рынке за последние несколько лет выросла из-за спада его конкурентов Rambler и Mail.ru, рыночная доля Google в российском поиске на самом деле несколько снизилась.Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

Изучите основы PPC-рекламы

Курс по основам PPC-рекламы с Джоэлом Бондоровски

Как пользоваться метрикой «Яндекс»? Руководство для начинающих

Новая метрика «Яндекс» позволяет отслеживать посещаемость сайта.Ранее при установке кода не отображались информеры, позволяющие посетителям оценить успешность ресурса. Информация была доступна только владельцам на определенном сервисе.

Теперь вебмастер может установить на свой сайт планшет с ежедневным количеством посетителей и другой информацией. Для этого нужно уметь пользоваться метрикой Яндекс.

В этом сервисе вы можете использовать простые счетчики, чтобы просматривать статистику и анализировать эффективность рекламных кампаний, а также четко видеть, что каждый пользователь делает на ресурсе.

Конкурентный сервис «Google Analytics» имеет больше функций, но не содержит веб-браузера, который записывает видео с перемещением курсора мыши. А этот инструмент позволяет разместить в нужном месте кнопку «Купить» в интернет-магазине, увеличивая прибыль в несколько раз. Эти опции нужны коммерческим сайтам.

Информационным ресурсам тоже нужен такой инструмент, как Яндекс.Метрика. Счетчик посещений и другие доступные варианты обслуживания помогают настроить правильную навигацию и сделать дизайн удобным.

Что можно делать с помощью метрики?

• Сравните эффективность переходов из разных источников. Сделать это можно с помощью услуги «Целевой звонок».
• Отслеживайте посещаемость, не вдаваясь в нее.
• Анализировать активность посетителей на страницах ресурса.
• Определите цели переходов и переходов.

Руководство к действию

1. Как установить «Яндекс.Метрику»? Для начала нужно получить код.Вам необходимо перейти в соответствующий раздел и нажать на кнопку «Получить счетчик».
2. Далее необходимо авторизоваться в «Яндексе» (ввести логин и пароль от почты). Если регистрации еще нет, пора сделать этот шаг. В том случае, если на момент получения счетчика пользователь уже был авторизован в Яндексе, он сразу попадает на страницу, где нужно добавить сайт в статистическую систему. Для этого достаточно указать URL и имя. Также рекомендуется поставить галочку напротив пункта «По SMS».
3. Как пользоваться метрикой Яндекс? Этот сервис, помимо вопросов посещаемости сайта, может отслеживать его доступность. Если есть проблемы, вебмастер приходит на СМС, чтобы вовремя исправить проблему.
4. Когда все параметры введены, нажмите кнопку «Продолжить». Откроется страница с кодом. Не спешите копировать. Лучше присмотреться к настройкам и добавить другие варианты. В зависимости от них меняется код.

В стандартном режиме будет сгенерирована карта кликов, и будут учтены внешние ссылки из блока «Поделиться», а частота отказов покажет менее подробное значение.

Если ресурс является коммерческим проектом, вам обязательно стоит попробовать функцию «веб-браузер». Там вы можете сделать необходимые настройки во вкладке, специально предназначенной для этой цели.

Как пользоваться метрикой Яндекс? Если вам нужен видимый счетчик, то просто отметьте пункт «Информер». Справа будет его значок, который можно дополнительно настроить. Есть возможность настроить его цвет и внешний вид.

Установка счетчика метрики на сайт

Если информер активирован, счетчик появится в коде, который будет разделен на две части.Первый нужно вставить в шаблон, где должна отображаться информация о посещаемости, а второй разместить так, чтобы он загружался на любую страницу.

Пример загрузки кода на Joomla

Для этого вам необходимо подключиться по FTP и в редакторе файла INDEX.PHP, который находится в папке с используемым вами шаблоном, вставить код перед закрывающим тегом / тело. После сохраняем все изменения.

Пример загрузки кода на WordPress

Как настроить «Яндекс.Метрики »? Чтобы отредактировать файл FOOTER.PHP. В самом конце содержимого (аналогично предыдущему методу) вам нужно поместить код и сохранить все изменения, внесенные в файл.

Что может сделать служба?

Как пользоваться метрикой «Яндекс»? Вкладку «Цели» не обязательно заполнять сразу. Это можно сделать после получения кода, который нужен для отслеживания эффективности различных параметров. Например, клики по реклама.Также легко отследить, сколько пользователей положили товар в корзину или подписались на новости ресурса.

Фильтры позволяют отсечь ненужную информацию, например, ваши собственные посещения сайта или посещения поисковыми роботами.

Опция «Доступность» открывает большие возможности. Здесь нужно добавить пользователя, чтобы он мог отслеживать статистику ресурса. Настроить можно двумя способами: «Только просмотр» или «Полный доступ». Второй вариант предусматривает все действия другого пользователя, кроме снятия счетчика.

Как удалить ненужный счетчик?

В общем списке, где на ярлыке отображается информация о каждом, напротив есть корзина в сервисе «Яндекс.Метрика ». Счетчик легко удаляется нажатием на него. Там при нажатии на кнопку редактирования можно легко редактировать и корректировать настройки.

Какие еще интересные возможности?

Несколько дополнений по теме как использовать метрику Яндекс. Подключить дополнительные функции можно с помощью кнопки «Редактировать», которая находится рядом со счетчиком.

В разделе «Код» можно установить необходимые флажки (карточка перехода, веб-браузер и др.) ) и повторно вставьте полученный код на сайт.

Хороший вариант — «Точный показатель отказов», для определенности рекомендуется установить его.

Вы можете увидеть результаты веб-браузера и карту ссылок на соответствующей странице статистики (в верхней панели «Поведение», если вы переключитесь на старый стиль).

Карта ссылок дает возможность увидеть востребованные по ним за определенный период времени. Отчет оформляется в цвете. Если ссылки выделены фиолетовым цветом, переходы небольшие, а ближе к красному — наоборот.Дополнительно вы можете увидеть диаграмму по дням.

Карта кликов — это немного другой вариант. Он отображает клики, которые были сделаны на сайте. Вы можете просмотреть отчет за определенный промежуток времени. Информация также отображается цветами.

Список из 25+ операторов [2021]

Последнее обновление 13 июля 2021 г.

Поисковые операторы Яндекса (или параметры поиска ) — это специальные команды, которые вы вводите в поле поиска вместе с поисковым запросом, чтобы получить более релевантные и подробные результаты.

Параметры поиска, конечно, не уникальны для Яндекса. Они также работают с другими поисковыми системами, такими как Google или Bing. Однако операторы поиска немного отличаются от поисковой системы к поисковой системе.

В этом руководстве я подробно рассмотрю российскую поисковую систему и покажу вам несколько интересных советов по поиску на Яндексе.

Я лично протестировал каждого оператора поиска из списка, сделал собственные скриншоты и поделился с вами своими мыслями. Давайте начнем.

⚡ Обязательно проверьте список поисковых операторов Google для выполнения расширенного поиска Google.

Доля рынка поисковых систем и почему Яндекс имеет значение

Несмотря на то, что Google занимает около 92% мирового рынка поисковых систем, его рыночная доля в России составляет «всего» 58%, при этом 40% принадлежит Яндекс.

Взгляните на статистику ниже.

Учитывая вышесказанное, все же стоит знать, какие поисковые операторы работают с Яндексом и как их правильно использовать.

БЮЛЛЕТЕНЬ SEO

15+ Базовые поисковые операторы Яндекса

Вот основные логические операторы поиска Яндекс (или параметры поиска), которые позволяют сузить поиск до:

• искать определенные формы слова (род, падеж, число и т. Д.),
• искать определенные части речи (глагол, существительное, прилагательное и т. Д.),
• исключать определенные термины из поиска,
• создавать сложные команды поиска, возвращающие очень конкретные результаты.

Символы ❌ и ✔️ сообщают вам, работает ли данный поисковый оператор с Google или Bing.

☝️ Скорее всего, вы также являетесь пользователем Google и Bing, поэтому я приглашаю вас проверить мой список поисковых операторов Bing.

+ (Плюс)

+ позволяет искать веб-страницы, содержащие предшествующий ему термин. Обратите внимание, что вы можете использовать + несколько раз в одном запросе, чтобы включить несколько терминов в результаты поиска.

+
Пример: audit + seo
Пример: audit + seo + free

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса, использованный в приведенном выше примере, будет возвращать веб-страницы, которые относятся к слову «аудит» и обязательно содержат слово «поисковая оптимизация» (первый пример) или оба слова «поисковая оптимизация» и «бесплатно» ( второй пример).

⚡ Обязательно ознакомьтесь с моим шаблоном технического SEO-аудита.

— (Минус)

– позволяет находить веб-страницы, не содержащие термин, которому предшествует –. Исключенный термин следует поместить в конец поискового запроса. Вы можете использовать – несколько раз в одном запросе, чтобы исключить больше терминов.

-
Пример: seo -audit
Пример: seo -audit -buy

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот поисковый запрос вернет веб-страницы, которые относятся к термину «поисковая оптимизация», но не содержат слова «аудит» (первый пример) или слов «аудит» и «покупка» (второй пример).

«» (кавычки)

"" позволяет находить веб-страницы, содержащие точные слова в форме и порядке, указанном в кавычках.

""
Пример: "мобильный SEO-аудит"

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот поиск вернет веб-страницы, содержащие фразу в кавычках.

* (звездочка)

* действует как оператор с подстановочными знаками и заполняет пропущенное слово или предлагает соответствующий термин в зависимости от других терминов, используемых в поисковом запросе.Звездочка работает только с оператором "" . Вы можете использовать несколько * , чтобы включить больше пропущенных слов.

*
Пример: «лучший поисковый запрос *»

Пример: "сайт * seo audit"

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот поисковый оператор Яндекса будет возвращать веб-страницы, содержащие точные слова из цитаты с включением пропущенного слова. Результаты первого примера включали, например, «лучшие SEO-компании», «лучшие SEO-фирмы», «лучшие курсы SEO» или «лучшие инструменты SEO».

Помните, что этот оператор поиска разделяется пробелами.

| (Труба)

| будет искать веб-страницы, содержащие любое из указанных терминов. Это логический оператор OR . Вы можете использовать | несколько раз в одном запросе.

|
Пример: seo | сем | ppc

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Приведенный выше пример поискового запроса вернет веб-страницы, содержащие любое из указанных слов (seo, sem или ppc).Этот логический оператор похож на оператор Google OR .

~~ (НЕ)

~~ исключает веб-страницы, которые содержат термин, перед которым стоит ~~ . Это просто используется как оператор Google НЕ .

~~
Пример: seo ~~ audit

❌ Google
❌ Bing

💡 В приведенном выше примере результаты поиска будут включать веб-страницы, посвященные поисковой оптимизации, но не содержащие слова «аудит».

~

~ исключает веб-страницы, на которых термин перед ~ встречается в одном предложении. Веб-страницы, содержащие ключевые слова в других предложениях, не будут исключены.

~
Пример: seo ~ audit

❌ Google
❌ Bing

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекс очень полезен, если вы не хотите полностью исключать второй термин, но не хотите, чтобы он был связан с основным термином.В приведенном выше примере я не хочу находить результаты, содержащие фразу «SEO-аудит» в одном предложении, но я не хочу полностью исключать слово «аудит».

! (Восклицательный знак)

! позволяет искать веб-страницы, содержащие термин в указанной форме. Обратите внимание, что вы можете использовать ! несколько раз в одном запросе, чтобы найти веб-страницы, содержащие несколько ключевых слов.

!
Пример: ! Seos

Пример: ! Seosly

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса будет находить веб-страницы, содержащие термин «поисковые запросы» (первый пример) в указанной форме, без поиска похожих слов или какого-либо расширенного поиска.Второй пример позволит мне проверить, проиндексирован ли мой сайт Яндексом.

Можно использовать ! , чтобы включить такие стоп-слова, как «и», которые по умолчанию игнорируются.

!! (Двойной восклицательный знак)

!! будет искать словарную форму ключевого слова.

!!
Пример: !! seo

✔️ Bing
❌ Google

💡 Этот логический оператор Яндекса позволяет найти словарные определения указанного термина.Она работает аналогично команде define: , которая работает с Google и Bing.

и

и будут искать веб-страницы, содержащие слова, указанные в одном предложении.

и
Пример: бесплатно и поисковая оптимизация и аудит

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают и стоп-словом и игнорируют его.Для Google и Bing это все равно, что просто ввести запрос free seo audit без кавычек.

💡 Этот логический оператор поиска очень полезен для поиска веб-страницы, содержащей указанное слово или слова в одном предложении.

&& или

<<

&& будет искать веб-страницы, содержащие термины, указанные в одном документе (одной веб-странице). Эта поисковая команда немного шире, чем и , которые ищут слова в одном предложении.

&&
Пример: seo && audit && free && Technical

Пример: seo << audit << бесплатно << технический

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают релевантные результаты, потому что они считают && или << стоп-словом и игнорируют его.

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса будет искать веб-страницы, содержащие все указанные ключевые слова.

/ + п

/ + n будет искать веб-страницы на основе близости указанных ключевых слов. Число после косой черты определяет расстояние между словами перед косой чертой и фразой после косой черты.

Этот оператор поиска позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

/ + n
Пример: seo / + 2 audit

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и игнорируют его.

💡 В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «аудит» появляется через 2 слова после «поисковой оптимизации». Он немного похож на оператор Google AROUND и оператор Bing NEAR .

/ -н

/ -n работает в «направлении», противоположном / + n , и найдет веб-страницы, относящиеся к указанному ключевому слову, в котором ключевое слово, которому предшествует / - , является указанным количеством слов, разделенных в левом направлении. .Эта команда поиска также позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

/ -n
Пример: аудит / -2 технический

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более-менее релевантные результаты, потому что считают этот оператор Яндекса стоп-словом и игнорируют его.

💡 В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «технический» встречается на 2 слова перед словом «поисковая оптимизация».

&& / n

&& / n будет искать веб-страницы, на которых ключевое слово и ключевое слово смещения содержатся в одном предложении.n определяет, сколько слов после первого термина должен появиться второй термин.

&& / n
Пример: seo && / 2 audit

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают && / n стоп-словом и игнорируют его.

💡 Логический поисковый оператор Яндекс в этом примере будет искать веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и слово «аудит», которое появляется через два слова после слова «поисковая оптимизация».

/ (х у)

/ (x y) будет искать веб-страницы, на которых указанное ключевое слово встречается в диапазоне, заданном параметрами x и y . x обозначает левое смещение от указанного ключевого слова, а y определяет правое смещение.

/ (x y)
Пример: seo / (- 3 +3) audit

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и просто игнорируют его.

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекс найдет веб-страницы с ключевыми словами «поисковая оптимизация» и «аудит» в пределах указанного диапазона слов. В данном случае это будет слово «аудит», которое находится на 3 ключевых слова слева и 3 ключевых слова справа от слова «поисковая оптимизация».

()

() поможет вам сгруппировать различные ключевые слова и операторы в сложный запрос.

()
Пример: seo && (+ auditing |! Audit)

✔️ Bing
✔️ Google

Это логический оператор, который работает с любой поисковой системой.

💡Этот логический поисковый оператор Яндекса позволяет создавать сложные и сложные запросы, подобные приведенному в примере выше.

10+ Расширенные поисковые операторы Яндекса

А вот список операторов и команд расширенного поиска Яндекса, которые будут выполнять определенный поиск и позволят вам еще больше уточнить ваш поиск.

URL:

url: будет искать веб-страницы с определенным адресом URL. Обратите внимание, что в адресе регистр не учитывается.Вы должны заключить URL-адрес в кавычки, если он содержит символы, например ‘ " ( ) _ .

url:
Пример: url: seosly.com

✔️ Bing
❌ Google

💡 Эта команда поиска будет искать URL моего веб-сайта, то есть seosly.com

Вы можете использовать * в качестве подстановочного знака для поиска веб-страниц с адресами, начинающимися с указанного значения.

Придерживайтесь этого формата: url: категория хоста / подкатегория / *
Пример: url: moz.com/blog/*

❌ Bing
❌ Google

💡 Эта команда поиска будет искать веб-страницы в категории / blog на moz.com.

inurl:

inurl: будет искать веб-страницы, содержащие слово или слова, указанные в их URL-адресе.

inurl:
Пример: inurl: seo

✔️ Bing
✔️ Google

💡 Этот поисковый оператор работает практически одинаково во всех поисковых системах.

сайт:

site: будет искать веб-страницы и поддомены указанного веб-сайта.

сайт:
Пример: сайт: seosly.com

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Эта команда поиска найдет все проиндексированные веб-страницы и поддомены веб-сайта seosly.com.

домен:

домен: будет искать веб-страницы указанного домена.Это работает с доменами, заканчивающимися на «com».

домен:
Пример: seo домен: seosly

❌ Google
❌ Bing

💡 Эта команда поиска найдет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и расположенные в указанном домене «.com».

хост:

host: будет искать веб-страницы, размещенные на указанном хосте. Он идентичен оператору поиска url: , если вы указываете только имя хоста.

Вам необходимо придерживаться этого формата: host: www.second-level-domain.top-level-domain
Пример: seo host: www.seosly.com

❌ Google
❌ Bing

💡 Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные в домене seosly.com.

rhost:

rhost : работает так же, как host: , за исключением того, что с rhost: имя хоста должно быть записано в обратном порядке (начиная с домена верхнего уровня).

Вам нужно придерживаться этого формата: rhost: top-level-domain.second-level-domain.www
Пример: seo rhost: com.seosly.www

❌ Google
❌ Bing

💡 Если вы умеете писать адреса назад, то этот поисковый оператор Яндекса вам понравится.

Если вы поместите * в конце URL-адреса, то rhost: будет искать по поддоменам указанного домена.

Пример: seo rhost.com.moz. *

❌ Google
❌ Bing

💡 Команда поиска из первого примера вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные на seosly.com. Вторая команда вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» и размещенные на всех поддоменах домена moz.com.

название:

title: будет искать веб-страницы с ключевым словом, указанным в заголовке.

title:
Пример: title: seo audit

❌ Google
❌ Bing

💡 Команда поиска Яндекса в приведенном выше примере будет искать веб-страницы, содержащие в заголовке фразу «SEO-аудит».Это эквивалент параметра поиска Google intitle: .

пантомима:

mime: будет искать файлы определенных типов в результатах поиска на основе указанного ключевого слова.

mime:
Пример: seo mime: pdf

❌ Google
❌ Bing

💡 В приведенном выше примере я хочу найти в Яндексе файлы PDF, относящиеся к фразе «поисковая оптимизация».

Этот поисковый оператор является эквивалентом типа файла Google: он также позволяет вам находить определенные типы файлов среди результатов поиска.

язык:

lang: будет искать веб-страницы на указанном языке.

Яндекс поддерживает следующие языки: русский (ru), украинский (uk), белорусский (be), английский (en), французский (fr), немецкий (de), казахский (kk), татарский (tt), турецкий (tr ).

язык:
Пример: seo lang: en

❌ Google
❌ Bing

💡 Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» на английском языке.

дата:

дата: позволяет фильтровать веб-страницы по дате их последнего изменения. Вы должны указать год, а число или месяц можно заменить на * .

Для поиска веб-страниц с указанной датой последнего изменения используйте формат даты : ГГГММДД .

Для поиска веб-страниц с датой последнего изменения в диапазоне используйте формат даты : ГГГММДД..ГГГГММДД .

Для поиска веб-страниц, дата последнего изменения которых предшествует или позже указанной даты, используйте формат : дата <ГГГММДД .Доступные здесь модификаторы: < <= > > = .

Если у вас нет полной даты, используйте формат даты : ГГГГ ** .

дата:
Пример: seo date: 20200815 (изменено 15.08.2020)

Пример: seo date: 20200815..date: 20200101 (изменено между 15.08.2020 и 01.01.2020)

Пример: seo date:> 20200303 (изменено после 03.03.2020)

Пример: seo date: 2020 ** (изменено в 2020 году)

❌ Google
❌ Bing

💡 Этот поисковый оператор Яндекса очень полезен, если вы ищете веб-страницы с определенными датами или диапазонами дат.Однако обратите внимание, что Яндекс не так быстро индексирует веб-страницы, поэтому, если указана дата сегодня или вчера, результаты могут быть не очень актуальными.

$ привязка ()

$ anchor () будет искать веб-страницы, содержащие термин, указанный в (), в тексте привязки ссылок.

$ anchor ()
Пример: $ anchor (seo)

❌ Google
❌ Bing

💡 Пример команды поиска только для Яндекса найдет веб-страницы, содержащие выражение в тексте привязки ссылок.

Я не совсем уверен, дает ли эта поисковая команда релевантные результаты. Во всяком случае, я упоминаю об этом в основном в образовательных целях.

Рекомендуется дополнительная литература о поисковых операторах Яндекса

Конечно, мне нужно было провести небольшое исследование, чтобы (надеюсь) найти и показать вам все параметры расширенного поиска Яндекса, которые там есть. Ниже приведены ссылки на некоторые ценные ресурсы по теме прямо с Яндекса:

.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К ПРЕМИУМ-СОДЕРЖАНИЮ SEO

Члены SEOSLY Pro получают доступ к видео-руководству Ольги по SEO-аудиту , где она документирует свой 200-этапный процесс SEO-аудита , видео Ольга mini SEO-аудит , Шаблоны SEO-аудита , pro советы по SEO-аудиту , и многое другое!

Присоединяйтесь к SEOSLY Pro и платите всего $ 1 за первый месяц.

Ольга Зарзечна - старший SEO-специалист с опытом работы более 8 лет. Она занималась поисковой оптимизацией как для крупнейших мировых брендов, так и для малых предприятий. На данный момент она провела более 100 SEO-аудитов. Ольга закончила курсы SEO и получила ученую степень в университетах, таких как Калифорнийский университет в Дэвисе, Мичиганский университет и Университет Джона Хопкинса.