Как самому сделать контекстную рекламу: Как самому сделать контекстную рекламу

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство

Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

• эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

• недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

• универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

• хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

• простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Простым языком о маркетинговых воронках и контекстной рекламе

Клиент предлагает своим клиентам подписку на онлайн-телевидение

Этапы воронки:

1. Тестовая подписка на 30 дней
2. e-mail рассылка и ремаркетинг
3. Подписка на год и более

Контекстная реклама:

1. Использовали РСЯ по ключевым запросам «TV онлайн, онлайн телевидение и т.д»
   в баннерах предлагали подписаться на самый выгодный тариф, 2 года со скидкой в 50%, 1,7 руб в месяц!
2. Использовали ремаркетинг, крутили по 2-ум сегментам аудиторий.

• пользователь, который «последний раз заходил на сайт от 1 до 10 дней, провел больше 15 сек. и вышел, без подписок». Таких пользователей закрывали на тестовый период, показывали баннеры с надписью «Попробуйте наш сервис в тестовом режиме, 30 дней бесплатно и т.д»
• пользователь, который активировал тестовый период, и спустя 25-35 дней не оформил подписку на год и более, показывали им баннеры с посылом – «понравился наш сервис? Оформите подписку на год, 1,7 руб в месяц!».

Какие цифры получили в итоге:

Из РСЯ в оплату тарифа:

• Оплаты  – 108
• Конверсия — 0,13%
• Цена оплаты — 28,3 BYN

Из ремаркетинга №1 в оплату:

• Оплаты – 146
• Конверсия – 0,74%
• Цена оплаты – 9,8 BYN

Из ремаркетинга №2 в оплату:

• Оплаты  – 35
• Конверсия – 3,85%
• Цена оплаты — 3,6 BYN

Контекстная реклама – это крутой инструмент интернет-маркетинга, который позволит привлечь на сайт целевую аудиторию достаточно быстро и без сложных изменений в самом сайте. Если у вас нет времени и желания писать интересные уникальные статьи про бизнес, регулярно работать с сайтом и ждать, когда он сам поднимется в ТОП поисковой выдачи, контекстная реклама – это то, что нужно протестировать. Инструмент позволяет работать со сформированным и несфомированным спросом.

В Беларуси контекстную рекламу настраивают в двух основных поисковых системах – Яндекс Директ и Google Ads. Все мы видели, что после того, как вводим в поисковую строку интересующий нас запрос, сразу под строкой поиска появляются рекламные объявления с пометкой «Реклама», в точности соответствующие введенному запросу. Это и есть контекстная реклама. Кроме того, эти объявления публикуются не только на странице поиска, но и на тематических сайтах, которые входят в рекламную сеть поисковика.

Немного цифр о том, как поисковыми системами пользуются в Беларуси и России в апреле 2020:

Беларусь:
Яндекс 67%
Google 30%

При этом с обычных компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 42%, а у Google 53%. Пользователи любят пользоваться Google с телефонов и планшетов. По платежеспособности пользователи между поисковыми системами НЕ делятся.

Россия:
Яндекс 59%
Google 38%

С компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 70%, а у Google 25%.

Получить консультацию

Самостоятельная настройка контекста

Давайте разберемся, как это сделать  в системе Google Adwords. Кстати, инструмент AdWords переименован в Google Ads.

1. Для начала необходимо создать новый аккаунт в Google Ads либо воспользоваться уже имеющимся (например, вашей учетной записью в Gmail).
2. После авторизации в закладке «Кампании» кликаем на кнопку «Создать кампанию» и приступаем к работе.
3. Система попросит придумать название кампании и выбрать из предложенного списка тип кампании. Рекомендуем выбрать тип «Только поисковая сеть» для показа объявлений в поисковой выдаче и тип «Только контекстно-медийная сеть» для показа на сайтах-партнерах Google в рекламных блоках.
4. Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений, а не только графические.
5. Переходим к выбору местоположения рекламной кампании. Здесь важно указать необходимый регион исходя из целевой аудитории. Чем точнее вы сможете это сделать, тем меньше получите посторонних кликов, которые съедают бюджет. Например, если вы занимаетесь продажей цветов по Минску и не оказываете доставку в другие города, то логично выбрать регион «Минск». Мы рекомендуем в расширенных настройках геотаргетинга выбирать «Люди из целевых местоположений» для того, чтобы объявления видели только те пользователи, которые, по данным Google, находятся в заданном регионе.
6. Рекомендуем выбирать ручную стратегию управлением ставками, если есть время проводить постоянный мониторинг актуальных ставок. Автоматические стратегии подойдут тем рекламодателям, у которые не хватает времени на ведение рекламной кампании. Но стоит иметь в виду, что автоматические стратегии не учитывают особенности вашего бизнеса: целевую аудиторию, рентабельность, нишу и т.д.
7. В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании.
8. В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.

На этом создание рекламной кампании завершено и можно переходить к созданию объявлений. При создании объявлений надо учитывать свои уникальные торговые преимущества (время доставки, рассрочка и тд), ценовой сегмент и тд.

Получить консультацию

1. Сначала придумываем название для группы объявлений. Рекомендуем делать их интуитивно-понятными чтоб потом не тратить время при поиске групп для редактирования.
2. Затем необходимо создать текстовое объявление, учитывая следующее: заголовок объявления должен включать ключевые слова, текст самого описание должен заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL должен быть коротким.
3. Приступаем к выбору ключевых слов. Очень важно правильно подобрать ключевые слова – ведь это, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поиске. Сама система Google Adwords предложит в колонке справа свои варианты, которыми вы можете воспользоваться. Можете исходить из продукта, который продаете, и добавлять к нему общие слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить телевизор», «телевизор цена»). Также нужно учитывать географические признаки («купить телевизор Минск»), различные варианты написания Вашего товара или услуги («купить  ролл-шторы»,  «купить рольшторы»). Не забывайте использовать призывы к действию, именно они стимулируют переходить на ваш сайт. В Google также существует бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться для полноты картины.
4. После этого система попросит указать страну и ваши платежные данные.

На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.

Пополнение контекстной рекламы

Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои «фишки». Например, это «минус-слова», то есть те слова, по которым вы бы не хотели размещать рекламу. Обычно это слова типа «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать»,  и др., также это могут быть слова-синонимы.  Допустим,  компания занимается продажей различных настольных игр, в том числе обычных игральных карт. Но карты могут быть и географическими. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны.  Поэтому нужно «заминусовать» слова типа «скачать», «установить» и  т.д. Работа с минус-слова позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.

В статье мы вряд ли привели подробный гайд, который позволит самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Google Ads. При этом наша команда всегда рада помочь вам разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы и работы поисковых систем Яндекс и Google, а также найти оптимальные варианты размещения и настроек рекламных кампаний.

Получить консультацию

13.03.2021

Как запустить первую рекламу в Google AdWords

Каждый начинающий специалист, запуская контекстную рекламу, сталкивается с рядом типичных вопросов и нередко совершает банальные ошибки. В этой статье вы найдете ответы на такие вопросы:

1. Что такое контекстная реклама, и зачем она нужна?

2. Как зарегистрировать аккаунт в Google и Google Ads.

3. С чего начать запуск контекстной рекламы?

4. Какие ошибки совершают новички при запуске контекстной рекламы.

В настоящее время контекстная реклама служит одним из обязательных атрибутов для развития бизнеса на любом из его этапов. Этот вид интернет-рекламы позволяет привлечь целевой трафик на ваш ресурс в кратчайшие сроки. Именно благодаря контекстной рекламе вы сможете создавать рекламные объявления, которые полностью отвечают интересам пользователей, и таким способом привлекать целевую аудиторию даже на недавно созданный сайт и уже принимать заказы.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Google?

Объявления могут появляться вверху, внизу и сбоку на странице с результатами поиска. Контекстная реклама – это уже не просто объявление в поисковой выдаче, это инструмент, благодаря которому можно быстро найти свою целевую аудиторию и привести ее на свой сайт. Ведь при правильных настройках ваши объявления будут показываться только тем пользователям, которые реально интересуются вашим товаром или услугой. Еще одним достоинством контекстной рекламы является оплата за конкретное действие со стороны пользователя и назначение ставок самостоятельно.

Для запуска контекстной рекламы необходимо зарегистрироваться в Google AdWords. Это популярный сервис для создания контекстных объявлений в поисковой системе Google и на сайтах партнеров. Далее составлена детальная инструкция по регистрации.

Создание аккаунта

1. Войдите и зарегистрируйтесь в Google AdWords.

Нажав на кнопку «Начать», вы войдете в систему. Если у вас еще нет аккаунта в Google, зарегистрируйте его прямо сейчас, указав электронную почту и пароль.

2. Укажите цель создания рекламного аккаунта.

Предварительно почитайте главные тезисы о каждой цели и выберите подходящую исходя из специфики работы вашей компании.

3. Укажите сведения о своей компании – название и ссылку на ваш веб-сайт.

4. Этап геотаргетинга. Укажите, в каком регионе, городе, стране находятся ваши потенциальные клиенты, именно они будут видеть вашу рекламу.

Вкладка «Расстояние от офиса компании» позволит показывать рекламу только тем людям, которые физически (по данным IP) находятся неподалеку от заданной точки.

Вкладка «Выбранные области» подразумевает показ рекламы только в тех городах и областях, которые вы укажете в строке о месторасположении.

4. Выбор товара или услуги. На этом этапе укажите вид деятельности вашей компании. На основании этой информации система предлагает добавить товары/услуги, которые вы собираетесь продвигать. У вас также будет возможность в любой момент их дополнить или заменить.

5. После заполнения всей необходимой информации о компании переходите к самому интересному и важному этапу – созданию объявления.

Смело пользуйтесь советами Google и начинайте составлять объявление для своей компании. Обратите внимание на ограничение в количестве символов: заголовки – не больше 30 символов, описание – не более 90 символов.

В заголовке используйте запрос, по которому будет показано объявление. Более детальную информацию о достоинствах, преимуществе, цене, скидках, условиях доставки и так далее указывайте в описании.

Для того чтобы ваше объявление было релевантным, нужно ненавязчиво указать как можно больше ключевых слов в заголовке и описании. Правее вы можете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.

Объявление должно призывать к действию, заинтересовывать пользователя и привлекать его внимание. Используйте инфоповод (например, скидка 70 %, акция), укажите свои конкурентные преимущества. И тогда у вас будет больше шансов оказаться на первых позициях.

Обязательно укажите ссылку на целевую страницу. Она должна полностью соответствовать тексту вашего объявления. Если в объявлении вы пишете о товаре со скидкой, значит она там должна быть, иначе клиент расценит это как обман, и вы его потеряете.

6. Добавление изображения в объявление. На этом этапе нужно добавить логотип или товарный знак, который будет служить для узнаваемости и имиджа вашей компании.

7. Бюджет. Самая ответственная часть настройки рекламной кампании. Какой бюджет стоит ставить? Это очень индивидуально и напрямую зависит от сферы деятельности вашего бизнеса, его размеров и конкурентной среды. Система предложит вам размер бюджета исходя из данных по вашему ресурсу. Вы можете его корректировать. При первом запуске кампании не рекомендуется выставлять большой дневной бюджет, так как вы можете плохо настроить таргетинг или неправильно составить объявления, и бюджет исчерпается раньше времени, так и не достигнув нужного результата.

8. Проверка. На этом этапе вы можете проверить все настройки, которые указали, и внести коррективы. Убедитесь, что все правильно, и переходите к следующему этапу.

9. Так как контекстная реклама – это платный вид рекламы, далее система просит ввести свои платежные данные. А именно: тип плательщика, способ оплаты, сумму, налоговую информацию и все необходимые поля, которые требуют заполнения. После внесения всей информации необходимо согласиться с условиями пользования Google-рекламой и перейти в рекламный кабинет.

10. Ознакомление с интерфейсом Google AdWords. Проверка информации о вас, как о рекламодателе, занимает до 24 часов. А пока она осуществляется, вы можете разобраться в интерфейсе Google AdWords и пересмотреть все настройки. Если какая-либо рекламная информация о вас поменяется, вы можете ее изменить.

Это небольшая шпаргалка по запуску контекстной рекламе с нуля. Для дальнейшего развития вашего рекламного объявления вам необходимо детально ознакомиться с полным функционалом Google AdWords.

Наверное, вы уже поняли, что основная задача контекстной рекламы – привлечь как можно больше потенциальных клиентов на ваш сайт. Но как же это сделать в условиях жесткой конкуренции и ограниченных бюджетов? Для начала хотим вас уберечь от самых распространенных ошибок при запуске рекламных кампаний.

ТОП-5 типичных ошибок при запуске контекстной рекламы

1. Кто моя целевая аудитория?

Это самая банальная ошибка, которую совершают практически все начинающие специалисты. Прежде чем настроить контекстную рекламу, нужно четко понимать, на кого мы ориентируемся, кто является нашим потенциальным покупателем. Первое, что нужно сделать перед запуском контекстной рекламы, это нарисовать портрет своей целевой аудитории.

Необходимо прописать основные пункты: возраст, пол, место проживания, семейное положение, наличие детей, сферу деятельности и уровень зарплаты, какие у них потребности, желания, страхи.

Для получения этой информации можно проводить опросы, интервью, анкетирование, наблюдение и всевозможные методы для сбора информации. Это поможет точно попасть в целевую аудиторию (ЦА) и привлечь как можно больше потенциальных клиентов.

2. Чем больше ключевых слов, тем лучше!

Ноу, это так не работает. Очень часто начинающие специалисты создают одну кампанию, одну группу объявлений и одно объявление, для которого прописывают все возможные ключевые слова, объясняя это тем, что чем больше людей увидит это объявление, тем лучше. Это и есть главное заблуждение, ведь не нужно охватывать всех людей, нужно охватить только тех, кто реально нуждается в вашем товаре/услуге. Только в таком случае вы получите желаемые конверсии за разумную цену. Настоятельно рекомендуется разделять ключевые слова по тематикам, брендам или географическому положению.

Еще одна ошибка – добавление ключевых слов с широким соответствием и без добавления минус-слов. В этом случае объявления могут показываться по нецелевым запросам и исходя из этого расходовать больше бюджета.

3. Рекламируем, но не анализируем!

Грубейшая и распространенная ошибка среди рекламодателей, которая встречается уже долгое время. Очень часто запускаются рекламные кампании на сайты, где не установлен код Google Analytics. Это серьезная ошибка, ведь именно в Google Analytics можно посмотреть и проанализировать эффективность той или иной рекламной кампании, узнать, какой канал/источник работает лучше, и на какие товары/услуги стоит запускать рекламу. Google Analytics – это бесплатный сервис, который собирает полную статистику о посетителях сайта. Перед запуском контекстной рекламы обязательно нужно установить код Google Analytics на сайт и связать с аккаунтом Google Ads.

4. Обещать – не значит жениться, или неправильно составленное объявление.

Очень часто пользователь пишет запрос «купить туфли» и переходит на объявление, где было написано «туфли со скидкой 50 %». На сайте его ждет разочарование и отсутствие скидки. Естественно, он уходит. А вы теряете деньги, доверие и клиента. Чтобы такая ситуация не возникла, нужно четко оценить свои возможности и цели. Желаемый результат будет достигнут только тогда, когда желание клиента совпадет с представленным предложением. При написании объявление стоит четко следовать рекомендациям Google Ads.

5. Бей посуду – я плачу, или как не потратить больше, чем нужно.

Безусловное преимущество контекстной рекламы в том, что можно самостоятельно определять бюджет на рекламу. Рекламодатель сам определяет, сколько он готов заплатить и какой стратегии следовать.

Но часто Google Ads предлагает играть по их правилам и устанавливать другую цену за целевое действие. В такие моменты специалист должен трезво оценить свои возможности и целесообразность повышения ставки. При первом запуске контекстной рекламы стоит обращать внимание на маржинальность рекламируемого товара и не переоценивать его. В дальнейшем можно корректировать ставки, но только четко все проанализировав и сравнив.

В общем, итог очень прост – не повторяйте чужих ошибок!

В заключение хочется пожелать вам терпения, сил и побольше конверсий. Очень надеюсь, что эта статья была полезной для вас, и запуск первой рекламной кампании станет первым шагом к новым возможностям.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Контекстная реклама Пермь — Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google профессионалами

  Скачать коммерческое предложение

Это тип интернет-рекламы, который соответствует запросу потенциального клиента в «поисковике» — ключевым словам либо определённой тематике.

Контекстная реклама — самый быстрый способ получать эффект от продвижения в интернете. Однако нужно понимать, что Вы можете очень быстро потерять большие бюджеты. В отличие от SEO-продвижения, где результат ощутим спустя 2-4 месяца, контекстная реклама даёт моментальный эффект. Здесь важно правильно собрать те поисковые запросы, по которым Вы планируете искать отклик аудитории, сделать достойные объявления и грамотно настроить условия показов Вашего объявления. Вы платите за переходы по объявлению, а не за показы.

На первый взгляд: всё очень просто, и можно сделать самому. По итогу практического запуска рекламы становится понятно, что данный канал продвижения — это, в том числе, и масса нюансов, которые в итоге значительно влияют на расход Вашего рекламного бюджета. Также, не имея опыта в настройке Яндекс.Директ или Google Adwords, Вы никогда не сможете спрогнозировать, насколько экономически эффективна будет рекламная позиция Вашего объявления в выдаче: сверху, снизу либо баннер в стороне. Эти аспекты и порождают рынок услуг по настройке контекстной рекламы. Немаловажным фактором является Ваша сфера деятельности и наличие конкурентов по ней на рынке. Данный канал может быть очень «перегрет» предложениями, где эффективная реклама возможна только при существенных бюджетах.

Частота показа объявлений и их позиция зависит от той стоимости, которую Вы готовы отдать за клик по объявлению, от процента кликабельности объявлений относительно количества показов (CTR), от качества Ваших объявлений с точки зрения «поисковика». Главная задача поисковой системы – выдавать пользователям ту важную информацию, которую стремились получить. Если аудитории нравится Ваше предложение, и она активно на него реагирует, подробно изучает Ваш сайт — то «поисковик» сам создаст для Вас лучшие условия показов, снижая стоимость за клик. Это повышает Ваши шансы быть выше конкурирующих объявлений.

Лучшее решение на сегодняшний день — заказать контекстную рекламу в «Форсайт». Специалисты проведут все необходимые работы по подбору нужных ключевых слов, созданию объявлений и настройке рекламного кабинета. Это позволит значительно сэкономить Ваше время и деньги, а эффект проявится моментально.

Плюсы данного канала продвижения, в первую очередь, в том, что можно быстро получить «горячих» клиентов из любых регионов РФ и даже мира.

Минусы в том, что Вы напрямую зависите от рекламного бюджета, Вам нужно постоянно платить за эту возможность.

Как мы работаем?

1. Обсуждаем цели рекламной кампании. Проводим аналитику спроса. Определяем те показатели, при которых Вам будет рентабельно получать заявки.
2. Собираем и согласуем семантическое ядро (ключевые запросы), по которым будем давать свои объявления.
3. Создаём объявления, настраиваем сервисы аналитики, загружаем в рекламный кабинет.
4. Запускаем рекламную кампанию, получаем промежуточные результаты в течение месяца.
5. На основе полученных результатов даём дальнейшие прогнозы и улучшаем показатели.
6. Ведём рекламную кампанию, контролируем ставки и бюджет, даём рекомендации для дальнейшего роста показателей и оптимизации рекламных расходов.

Реклама в Гугл AdWords

Сервис Google Adwords на просторах Рунета постепенно завоевывает все большие позиции. Сам Гугл активно наращивает обороты, завоевывая во многих русскоязычных странах лидерство на рынке. Да, если сравнивать с Яндекс.Директ, то охват аудитории на просторах СНГ у Гугл Адвордс пока меньше, но это дает и плюс — меньшую конкуренцию. Порой в отдельных тематиках при цене перехода в 3-4 доллара в Директе, в Adwords можно тратить лишь несколько центов.

Сервис Adwords от Google и начало работы с ним

Рекламные объявления Гугла демонстрируются в страницах выдачи в ответ на пользовательские запросы. Также эти объявления могут показываться на сайтах, которые являются членами рекламной сети Google, в том числе в Фейсбуке, AOL, EarthLink и так далее.

Как же все работает? Пользователь вводит свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.
Используется расширенный поиск:
1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов в Гугле. На странице с результатами сверху и справа от естественной выдачи отображается  рекламный блок. Нажимая на него человек попадает на целевую страничку веб-сайта. После клика с рекламодателя взимаются деньги в соответствии со стоимостью за переход. Стоимость перехода определяется в рамках аукциона. Так, чтобы быть вверху списка рекламных объявлений, нужно предложить наибольшую стоимость клика.

Создавая рекламу в Гугл АдВордс первоначально нужно прописать ключи, в ответ на которые вы будете рекламировать веб-сайт пользователям. Все ключи нужно разбить на группы, а для каждой из них составить и подать объявления, отвечающие запросу и привлекающие внимание пользователей.

После этого нужно определиться с рекламными площадками, к примеру, подобрать тематические сайты, которые являются партнерами рекламной сети Гугла. Затем вы прописываете максимальное значение за кликКлик — переход на сайт.
Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.
 
Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов , причем Google Adwords самостоятельно снизит эту сумму до минимума, которая дает возможность занимать выбранную позицию в рекламной выдаче.

В Гугл adwords есть прекрасные возможности настройки таргетинга. Выбирайте точное время показа объявлений, нужные регионы, возраст и пол вашей ЦАЦелевой пользователь (или ЦА — целевая аудитория) — посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов . Вместе с обыкновенными текстовыми рекламными сообщениями, можно использовать видео, флеш-баннеры и другую рекламу. Причем плата за клик на баннер является такой же, как и перехода по текстовому объявлению.

При помощи другого инструментария Гугла можно отслеживать важнейшие статистические параметры, повышая конверсию и соотношение кликов к показам. Для этого, к примеру, подходит опция подбора места объявления, поисковая статистика для выбора максимально релевантных запросов для ЦА и т.д. При этом сервис Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) — сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов всегда готов прийти на помощь для отслеживания пользовательского поведения на вашем веб-ресурсе.

Сегодня актуально настраивать рекламную кампанию и для пользователей, которые используют для выхода в сеть Интернет мобильные устройства. Гугл дает такую возможность.

На число кликов и конверсию Адвордс оказывает влияние место расположения объявления в выдаче Гугла. Чаше всего переходят по объявлениям, которые расположены сразу же под строкой поиска, реже — с  расположенных в самом низу выдачи или справа. Все это влияет и на стоимость клика. Если вы делаете ставку, которая ниже минимальной, то ваше объявление вообще не будет показано или же будет демонстрироваться только выборочно.

Во время начала рекламной кампании в Google Adwords подобрать цену клика можно только аукционным путем. Но при достижении определенного значения показателя качества система по умолчанию понижает барьеры для вывода рекламных объявлений. Данный показатель является комплексным, он включает в себя соотношение клика к показам, качество страницы, на которую ведет ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL — это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов в объявлении и т.д. Именно по этой причине очень важно создать качественное объявление, которое будет релевантноРанжирование — процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам — авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов пользовательским запросам.

Где размещать объявления adwords от google?

Лучший выбор — место сразу же над результатами выдачи. Они самые эффективные, обеспечивают наибольшее число переходов. Иногда она даже воспринимается как естественная выдачаВидимость сайта в поисковых системах
Видимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые…Перейти к словарю терминов Search Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского — поисковая страница результатов, а на жаргоне — просто выдача) — это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов поисковой системы. Правда, оказаться тут стоит дороже всего. По некоторым темам расценка за переход может достигать даже нескольких долларов. Общее число объявлений в этом блоке — три.

Справа от результатов естественной выдачи. Тут кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) — это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов ниже, причем в зависимости от конкретного места может сильно отличаться в разных случаях. Чаще всего, согласно статистике, выбор пользователей падает на 2 или 3 объявление в таких блоках. Общее же число рекламных сообщений справа составляет 10.

В гугловской рекламной сети, на других сайтах компании, блогах. Преимущество Google — одна из самых крупных рекламных сетей, обеспечивающая охват 80+% пользователей мира. Именно поэтому «контекст» в рамках РС успешно находит рекламодателям целевую аудиторию, причем не только на интернет-рынке США и Западной Европы.

В зависимости от имеющихся целей и величины бюджета, специалисты по «контексту» легко организуют кампанию и проведут её так, чтобы вы получили желаемые результаты.

Почему задействовать для контекстной рекламной кампании в adwords специалистов — это правильно?

1. так вы обеспечите высокую конверсию. Специалисты сделают для этого все, начиная от подбора ключей и заканчивая регулярным отслеживанием статистики;
2. так ваш рекламный бюджет будет расходоваться исключительно по делу. Постоянный мониторинг от специалистов поможет оперативно отслеживать выпадение позиций, отключать неэффективные рекламные площадки, корректировать ключи. Все это поможет добиться результатов при любом имеющемся бюджете;
3. так вы сможете отслеживать затраты. Профессионалы в любой момент готовы предоставить отчет по работе в adwords. В результате вы сможете знать ваши позиции в рекламной выдаче, число посещений, уровень конверсии как по результатам месяца, так и по неделям;
4. работая со специалистами по контекстной рекламе, вы всегда сможете проконсультироваться по любому вопросу, связанному с Google Adwords, контролировать цену за рекламу, которую вы оплачиваете.

Вопросы и ответы

Может ли контекстная реклама быть эффективной для молодого сайта, если ниша конкурентная?

Да, но при этом необходимо соблюдать правила пользования этим инструментом: вам понадобится грамотно оформленный сайт, установить достаточный бюджет и нанять хорошего специалиста.

Как определить свою целевую аудиторию и для чего это необходимо?

Целевая аудитория — это ваши клиенты, описание которых объединены в определенные группы: по возрасту, увлечениям, полу и т.д. Это необходимо для того, чтоб на ваш сайт не попадали незаинтересованные пользователи,

Как выбрать недорогого, но хорошего специалиста для продвижения компании?

Для этого в первую очередь необходимо изучить рынок предоставления услуг. Безусловно, важен опыт работы, но при этом нужно понимать ценовую категорию, которую вы можете себе позволить, не принижая ставку специалистов.

Можно ли с помощью Adwords рекламировать не коммерческий сайт, а, например, какое-то событие?

Да, это возможно. Такими услугами пользуются театры, сервисы по продаже билетов и даже телеканалы, которые в сети рекламируют их предстоящие премьеры. Это достаточно выгодно, если правильно определить ЦА.

Закажи ведение рекламной компании или рекламу в Google под ключи прямо сейчас!

Заказать контекстную рекламу Google — цена на ведение в Москве. R-брокер

Контекстная реклама Google. Настройка от экспертов

Современный мир требует современных решений и подходов к продаже товаров и услуг. Если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть сайт, то скорее всего, продажи осуществляются в электронном виде. Американская глобальная система Google AdWords является незаменимым помощником в привлечении заинтересованной аудитории на Интернет-ресурс.

Как показывают последние замеры, аудитория Гугл стремительно растет, особенно в мобильных устройствах. До 60% аудитории Гугл в России приходится именно на смартфоны. Относительный паритет сил и даже доминирование русских поисковых систем наблюдается в десктопе. Тем не менее, у вас не должно возникать вопроса «Зачем мне надо заказать контекстную рекламу Google здесь и сейчас. И знаете почему? Потому что без новой аудитории, которая ищет Ваши товары и услуги каждую минуту, вы проиграете рынку и разоритесь.

В нашей новой статье мы разберем ключевые нюансы контекстной рекламы AdWords и дадим Вам правильный вектор на стабильный трафик и лиды.

Перед тем как заказать рекламу Гугл

Определитесь для начала с некоторыми важными параметрами:

1. 
   Кто Ваша целевая аудитория, как она покупает, как быстро принимает решение, какие ключевые факторы успеха будут способствовать покупкам именно на Вашем сайте.

2. 
   Определите примерный бюджет на контекстную рекламу в Гугл, заказать, а оплатить всегда успеете, важно все правильно спланировать

3. 
   Посмотрите на сайты конкурентов в Google AdWords. А именно что они из себя представляют, какие баннеры используют, сколько форм заявки у них есть, какие ценовые предложения используются

4. 
   Начните подбирать ключевые запросы под свой товар или услугу. Команда R-Broker настоятельно рекомендует обратиться в рекламное интернет-агентство. К примеру, у нас вы можете заказать настройку контекстной рекламы Гугл совершенно бесплатно. Согласитесь – это большой плюс.

Совокупные данные, которыми нужно владеть перед тем, как использовать рекламу:

Кому продаем

Почему должны купить у вас и как быстро покупатель будет принимать решение

Насколько цена Вашего товарного предложения интересна покупателю

Кто ваши конкуренты в Гугле

По каким запросам давать рекламу и сколько это будет стоить.

Зачем надо заказывать контекстную рекламу Google

Это риторический вопрос. Именно так подумает опытный коммерсант, который владеет товаром, но не владеет временем и не всегда свободными деньгами. Задача – продавать. Мы живем в большой агломерации под названием «Москва», тут ежеминутно совершается сотни тысяч транзакций и сделок, где люди остаются довольными, счастливыми, но иногда и разочарованными.

Отойдем от излишней лирики, так сказать от общего к частному. Вам подойдет данный формат рекламы по следующим причинам:

1. 
   У вас интернет-магазин с большим или ограниченным ассортиментом. Вы можете на сайте принять заказ и отправить его доставкой

2. 
   У вас медицинское учреждение – клиника, медицинский центр

3. 
   У вас салон красоты или сеть салонов

4. 
   У вас торговая или торгово-производственная компания

Словом, не важно кто вы, важно, что на ваш продукт есть спрос и люди удовлетворяют его в Гугле. Качественная кампания может быть проведена как в рамках ограниченного географического таргетинга, так и с прицелом на вид устройства. Скажем, если рекламируете мобильные приложения на мобильном сайте – лучше и правильно будет настроить показы рекламы именно на телефоны.

Настройка контекста от Гугла. Сколько стоит и как рассчитать?

Если вы является новичков в настройке, то лучше всего определить системные для вашего рынка и товара ключевые запросы, постараться сделать так, чтобы лендинг отвечал на запросы (используйте правильные Н1-заголовоки). Когда все будет готово к запуску, советуем придерживаться автоматическим управлением стоимостью клика. Алгоритм Гугл сам определит, как в рамках заданной конкуренции сформировать CPC.

Краткий алгоритм действий:

• 
  Регистрируем личный кабинет, входим

• 
  Выбираем цель рекламной кампании

• 
  Ставим гео-локацию

• 
  Система предложит ввести ключевые запросы для Вашего товара или услуги

• 
  Готовим рекламные объявления: заголовки и описания

• 
  Ставим бюджет

• 
  Подтверждение платежных данных

Управлять кампаниями можно из мобильного приложения, что кстати крайне удобно. Тем более, что для новичков интерфейс системы может показаться достаточно сложным. Помните, что все результаты надо отслеживать в отчетах Гугл Аналитикс, а в идеале обе системы должны быть объединены. По заявлениям Гугл, через Аналитикс AdWords получать поведенческую статистику от пользователей. Это позволяет улучшать персональный алгоритм показа Ваших объявлений, а также уменьшать среднюю стоимость клика.

 Делать самому или обратиться в R- Broker?

Дело в том, что наша команда уже более 13 лет занимается настройкой контекстной рекламы. Мы одними из первых создали высокоинтеллектуальный бит-оптимайзер кликов, проще говоря, робота для управления ставками в Директ. Но спустя время, сервис претерпел значительные улучшения и сейчас мы предлагаем комплексной межплатформенное решение по управлению рекламными каналами с отслеживанием ключевых KPI (лиды, стоимость лида, ROI, ДРР и прочее)

У Вас есть возможность стать счастливчиком и начать с нами работать на бесплатной основе. Тут нет никакой магии, мы зарабатываем на обратной комиссии таких площадок, как Яндекс, Вконтакте, MyTarget. Взамен заказчику предлагает сильное решение по экономии средств на контекстной и таргетированной рекламе, а также по увеличению эффективности рекламы в Гугл и не только

Как настроить рекламу в Instagram в три шага — ppc.world

Количество пользователей в Instagram растет: по данным Mediascope, на начало 2019 года ежемесячная аудитория соцсети составила более 18 млн человек, прирост за прошлый год — 2 млн пользователей. А значит, это лакомая площадка для рекламодателей. Для коммерческих компаний выгодное соотношение затрат и конверсий дает таргетированная реклама в Instagram.

Мы заметили, что есть много инструкций, как продвигать в Instagram личный бренд или блог, но мало обзоров настройки рекламы для коммерческих компаний. Поэтому мы создали мануал, который рассказывает, как с умом продвигаться в Instagram тем, кто продает товары и услуги. С этими рекомендациями ваши объявления увидит нужная аудитория, люди будут взаимодействовать с рекламой, а бюджет не выйдет за допустимый уровень.

Способы настройки таргетированной рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook. Возможности запуска рекламы в приложении ограничены: можно рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации рекламного бюджета урезаны. Для более эффективной настройки лучше настраивать рекламу через Facebook Ads Manager.

Настройка в рекламном менеджере Facebook сводится к трем последовательным этапам:

1. Настройка кампании. Выбираем цель продвижения: сформировать знание о товаре или услуге, заинтересовать товаром или услугой, побудить к целевому действию.
2. Настройка группы объявлений. Настраиваем аудиторию и места показа.
3. Создание объявлений. Выбираем формат, загружаем изображения или видео, добавляем сопровождающий текст и конверсионную кнопку.

Дальше мы разберем пошагово все эти этапы.

Прежде чем настраивать кампанию, нужно подготовить профиль Instagram: заполнить и привязать к странице компании в Facebook. Как это сделать, читайте в блоге «Атвинта». Затем — спланировать кампанию: описать и сегментировать свою аудиторию, определиться с целью продвижения, рекламным сообщением.

После этого авторизуемся в Facebook Ads Manager и переходим к созданию рекламы.

Шаг 1. Настройка на уровне кампании

Уровень кампании — это выбор цели продвижения. На этом этапе отвечаем на вопрос: «Что хотим получить в результате продвижения?»

— Хотим, чтобы наш бренд или товар запомнили — выбираем узнаваемость или охват. Цель «Охват» подойдет для товаров и услуг массового спроса, «Узнаваемость бренда» — для нишевой тематики, например, только для людей определенной профессии.

— Хотим подогреть интерес и проконтактировать с потенциальным покупателем. Рекомендуем выбрать «Трафик», чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт или в профиль, или «Вовлеченность», чтобы получить больше лайков, комментариев и просмотров публикации.

— Хотим получить заявки или звонки с сайта. Выбираем цель «Конверсии». Для этой цели на сайте необходимо предварительно установить пиксель Facebook и цели конверсии на сайте. Тогда алгоритм будет показывать рекламу только тем, кто потенциально готов совершить конверсию на сайте: оставить заявку, позвонить, положить товар в корзину и т.д.

— Хотим больше клиентов в офлайн-точках: магазине, кафе, офисе продаж. Выбираем «Посещаемость точек». Эта цель будет нормально работать, если вы предлагаете товар или услугу, покупку которой не обдумывают долго, а офлайн-точка находится в месте с высокой проходимостью. Иначе рекламный бюджет потрачен впустую.

Кстати, эти цели соответствуют воронке продаж:

Допустим, нам нужны теплые клиенты. Выбираем цель «Трафик». Называем кампанию по цели и площадке размещения.

Рекомендуем на этом этапе включить «Оптимизацию бюджета». Тогда Facebook после периода обучения автоматизирует показ рекламы и убережет вас от случайного слива денег. Период длится до двух недель и зависит от размера аудитории и тестового бюджета. Чем быстрее вы охватите рекламой статистически значимое количество пользователей, тем быстрее кампания обучится.

Для оптимизации понадобится задать дневной бюджет или бюджет на все время работы кампании. Мы рекомендуем задавать дневной бюджет. Тогда вы не потратите все деньги на рекламу в первый же день. Сумму поставьте исходя из общего запланированного бюджета, цены привлечения клиента в вашей нише и срока кампании.

После нажимаем кнопку «Продолжить».

Шаг 2. Настройка на уровне групп объявлений

Уровень группы объявлений — это настройка аудиторий и мест показа рекламы. Для удобства рекомендуем называть группы объявлений в соответствии с выбранной аудиторией. Например, «мужчины 20-35, интересы бизнес».

Кто увидит рекламу в Instagram

Таргетироваться можно по базе ваших текущих клиентов, людей похожих на них или новую аудиторию, заданную по параметрам.

Если у вас есть база клиентов, создайте «Индивидуально настроенные аудитории». Загружаем таблицу с телефонами или email и выбираем, будем показывать непосредственно этим людям или аудитории, похожей по поведению на людей из вашего списка.

Новичкам рекомендуем протестировать рекламу в Instagram именно с настройкой таргетинга на людей, похожих на ваших покупателей. Так вы прощупаете, есть ли ваша аудитория в этой соцсети, и не сольете бюджет на нецелевых пользователей.

Если списка клиентов нет, настраиваем аудиторию вручную. Для этого выбираем регион показа, возраст и пол, подбираем или исключаем интересы.

Важно: если вы продаете только жителям России выберите в «Местах» настройку «Местные жители», а в языках — «Русский». Иначе ваше объявление может показываться приезжим или туристам, которые просто не поймут ваше предложение. А деньги вы при этом потратите.

Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании. Так будет проще анализировать эффективность.

Где аудитория увидит рекламу

Теперь определим, где будут показываться объявления. Для этого выбираем «Редактировать плейсменты».

В раскрывшемся меню в разделе «Платформы» оставляем галочку только возле Instagram. В местах размещения выбираем или «Лента Instagram», или «Instagram Stories».

Запускать на обе площадки одну группу объявлений нельзя. Во-первых, у этих плейсментов разные форматы изображений. Во-вторых, сами инструменты эффективны в разных ситуациях. Например, если вам нужно разместить больше текстовой информации, подойдет реклама в ленте. А короткое видео или визуал с минимумом текста хорошо работает в Stories.

Настраиваем бюджет и график кампании

Так как мы выбрали на предыдущем шаге оптимизацию бюджета, настройки в этом месте менять не нужно. Можно задать дату старта и окончания показов объявления, если нужно.

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы. Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

Читайте по теме:

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

После запуска

Рекламу нельзя запустить раз и навсегда, ее придется поддерживать, измерять эффективность и заменять объявления, которые перестали работать.

Чек-лист поддерживающих работ, чтобы реклама работала эффективно:

1. Тестируйте разные варианты форматов, изображений, текста.
2. Экспериментируйте с аудиторией. Подумайте, кому еще может быть интересно ваше предложение.
3. Отслеживайте эффективность с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics на сайте.
4. Собирайте аудиторию через пиксель Facebook и таргетируйтесь на тех, кто уже взаимодействовал с вами.
5. Меняйте периодически креативы, так как со временем аудитория к ним привыкает. Вы заметите это по резкому снижению эффективности в течение нескольких дней.

7 советов по контекстной рекламе для усиления вашей кампании

Маркетинг в поисковых системах находится в неистовстве: все больше и больше компаний агрессивно делают ставки по ключевым словам с точным таргетингом, а все больше и больше акционеров Google смеются до самого банка. А в рамках огромных алгоритмических рамок SEM можно найти великолепную контекстно-медийную сеть Google — взаимосвязанную систему из миллионов страниц, предлагающую прибыльное рекламное пространство как для зарождающихся, так и для устоявшихся брендов.

Сейчас контекстная реклама существует чуть меньше десяти лет, и большинство компаний, которые поддерживают присутствие в сети, хорошо осведомлены о ее потенциале.Тем не менее, несмотря на быстро растущую конкуренцию и цены, контекстная реклама по-прежнему предлагает большую доступность для опытного маркетолога, который знает, как найти свою нишу.

Чтобы лучше понять контекстную рекламу, вам необходимо понять три ключевых понятия.

Контентная сеть

Контекстная реклама отображается на большом количестве веб-сайтов, и все вместе эти сайты называются контентной сетью. Если вы используете рекламную систему Google AdSense, то ваша реклама будет показываться в контекстно-медийной сети Google.

Умное ценообразование

Это бесплатная автоматизированная функция, которая помогает снизить максимальные ставки платы за клик для определенных страниц в контекстно-медийной сети Google. Интеллектуальная система ценообразования работает на постоянной основе, анализируя ключевые слова и ключевые фразы, историю переходов конкретного веб-сайта, тип сайта, на котором было показано объявление, и множество других факторов. Затем эта информация объединяется в сложный алгоритм, чтобы определить, насколько хорошо ваше объявление будет работать на соответствующем сайте.Эта оценка эффективности, в свою очередь, определяет скидку на максимальную ставку.

PPC против CPM

В мире контекстной рекламы существует два типа моделей ценообразования — плата за клик (PPC) и цена за тысячу показов (CPM).

• PPC довольно понятен. Вы платите определенную сумму за каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. При использовании этой модели маркетологи могут делать ставки на места размещения своих объявлений, причем более высокие ставки дают приоритетное размещение на веб-сайте.
• С другой стороны, при использовании CPM вы платите за каждую тысячу раз (мил) показа вашего объявления в сети. Эта модель — отличный способ повысить узнаваемость бренда, поскольку она дешевле, чем PPC, и обеспечивает большую узнаваемость вашего продукта.

Теперь, если вы хотите окунуться в мир контекстной рекламы, следующие советы помогут вам избежать большинства ловушек, с которыми сталкиваются новички, и в то же время позволят вам разработать эффективную кампанию, которая приведет к значительному количеству конверсий.

1. Разделите кампании!

Создайте отдельную группу объявлений для контекстной рекламы . Это означает, что вы не используете одни и те же группы объявлений для своих поисковых объявлений. Почему? Потому что поисковая реклама дороже.

2. Анализируйте свою аудиторию!

Ориентируясь на определенную демографическую группу, проведите тщательное исследование их привычек использования Интернета. Вооружившись этими данными, теперь вы можете настроить показ своих объявлений во время временных интервалов, когда использование Интернета среди вашей демографической группы находится на пике.Вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, которые при правильном выборе времени могут существенно улучшить имидж вашего бренда и увеличить общую конверсию.

3. Используйте мультимедиа!

Внимательно и внимательно посмотрите на своих конкурентов и подумайте об их контекстной рекламе. Попробуйте найти способ, как сделать ваши объявления более сильными, как с точки зрения выбора ключевых слов, так и с точки зрения творчества. Помните, что среди трясины контекстной рекламы вам действительно нужно выделиться. Рассмотрите возможность использования отзывов клиентов, текста с заглавной буквы и эффективных предложений, чтобы повысить CTR.

5. Попробуйте «длинный хвост»!

Постарайтесь настроить таргетинг на ключевые слова, которые не используются так агрессивно вашими конкурентами. Это означает, что вы не будете платить столько за клик, но при этом обеспечите здоровое присутствие в Интернете. Вы можете развить эту стратегию и дальше, применив маркетинговый подход с длинным хвостом.

Что такое «длинный хвост»? Это практика группирования большого количества редко используемых ключевых слов для захвата забытых сегментов рынка.Эти сегменты в совокупности представляют собой огромный сектор, и при успешном управлении они могут обеспечить отличную известность бренда. В частности, маркетинг с длинным хвостом имеет большой потенциал, когда речь идет о привлечении зрелых потенциальных клиентов на поздних этапах цикла.

6. Расширяйте списки!

При создании списка ключевых слов для своей кампании попробуйте создать широкий тематический список вместо использования синонимов или приблизительных значений нескольких слов. Это необходимо, потому что контекстная реклама работает путем сканирования страниц на предмет похожего содержания, а не исключительно по совпадающим ключевым словам.Список синонимичных ключевых слов будет означать, что ваше объявление будет отображаться только на веб-сайтах, которые специализируются на том аспекте вашей области, которому соответствует ключевое слово. Тем не менее, тематический список, скорее всего, приведет вас на страницы, где представлена ​​вся ваша сфера деятельности, что поможет вам охватить более широкий круг клиентов.

7. Выборочно исключить!

Минус-слова полезны, когда вы занимаетесь поисковым маркетингом, однако, когда дело доходит до контекстной рекламы, вам нужно действовать немного по-другому.Внимательно отслеживайте свои ответы и CTR, и вы обнаружите, что одни сайты повышают коэффициент конверсии, а другие просто увеличивают расходы на рекламу из-за бесплодных кликов. Вместо того, чтобы создавать большие списки минус-слов, рассмотрите возможность исключения из своей кампании наименее эффективных веб-сайтов.

Если вы усвоили все, что описано в этой статье, вы должны быть на пути к созданию мощной стратегии контекстной рекламы. Тем не менее, Интернет постоянно развивается, и вам необходимо применить то же чувство динамизма и плавности к вашему собственному маркетинговому мировоззрению.

Не забывайте использовать инструменты отслеживания для определения тенденций и производительности и соответствующим образом корректировать свою тактику.

На следующей неделе мы подробно рассмотрим стратегию получения максимальной отдачи от спонсируемых списков и рекламных кампаний в поисковой сети.

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы. Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware.Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов. Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос ». Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для заработка, может показывать вашу рекламу.

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, особенно компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент заинтересован в ваших продуктах.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом. Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах для ухода за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны. Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированный

Такой вид рекламы полезен не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, вызывающую их интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — это еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя они представляют собой своего рода изюминку, поскольку они появляются на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

Вашему бизнесу необходима всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная реклама фокусируется на контенте, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• OTT-реклама: OTT-реклама или реклама поверх рекламы похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Контекст — король: начало работы с контекстной рекламой

4 декабря, 2019

Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, если вы разместите рекламу веганских гамбургеров на А) жареной свинье или Б) на вегетарианском фестивале?

Если вы ответили B, то поздравляю! Вы правы и понимаете важность контекста при рекламе продукта.Если вы ответили «А», хорошо, что вы здесь.

Это руководство посвящено контексту, в частности контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как размещать ее на своем сайте.

Итак, давайте начнем с некоторого (извините за каламбур) контекста:

Что такое контекстная реклама?

Вы когда-нибудь вели блог о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечных домов? Нет?

Тогда позвольте мне показать вам:

Эти объявления на стороне? Это контекстная реклама: объявления, которые отображаются на сайтах с релевантным содержанием — или, так сказать, контекстом.

В целом, идея контекстной рекламы проста: размещайте рекламу в контекстах, которые привлекают зрителей, которые, вероятно, купят ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или другом сайте, посвященном устойчивому образу жизни.

Большая часть рекламы, которую вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле является контекстной рекламой. Например, когда вы нажимаете на видео на YouTube, в начале ролика появляется реклама, основанная на видео, которое вы собираетесь смотреть.То же самое касается баннерной рекламы, электронной почты и рекламы в журналах.

На самом деле, легче указать типы рекламы, которые не являются контекстными — теле- и радиореклама (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы настраиваетесь) и рекламные щиты (при условии, что они не локализован).

Как работает контекстная реклама?

Как видите, контекстная реклама — это довольно широкий термин, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует много разнообразия, поэтому давайте начнем с самого популярного варианта, а потом мы рассмотрим другие способы рекламы.

Google AdSense — это, безусловно, самый распространенный способ размещения контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования содержания и ключевых слов сайта, чтобы определить, о чем он вообще идет. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

Конечным результатом, если все пойдет по плану, станет то, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах, а зрители, скорее всего, на них нажмут.Процесс определения того, какие ключевые слова и сайты следует искать, называется контекстным таргетингом.

Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом показа контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это лишь одна из множества рекламных сетей, и также можно запускать контекстную рекламу без использования рекламной сети.

Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам размещать рекламу. Или вы можете установить партнерские отношения, в рамках которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в самом своем контенте, но мы рассмотрим оба эти вопроса чуть позже.

Контекстная реклама и другие виды платной рекламы

Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют в основном одну и ту же работу: увеличивают посещаемость вашего бизнеса с целью увеличения конверсии . Хотя между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет зависеть от того, насколько вы квалифицированы с выбранным инструментом. По этой причине рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платную рекламу.

Google Реклама

Google Реклама полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Реклама — это платные результаты, которые вы видите, когда выполняете поиск в Google. Например:

Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для создания списков, Trello, лучший результат на самом деле оказался у Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом в качестве первого результата. Какой умный маркетинг!

На основе этого примера вы можете увидеть, что Google Реклама исключительно хорошо работает для потенциальных клиентов в нижней части воронки — если кто-то уже ищет Trello, они уже прошли этап ознакомления и теперь явно находятся на этапе исследования.

По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, больше находятся на этапе осведомленности в воронке.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о еде, большинство посетителей этого блога не занимаются поиском вашего продукта — ваша цель, как правило, заключается в повышении узнаваемости бренда.

Однако есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая ваш продукт с другим, то вы также будете нацелены на кого-то в конце последовательности.

Реклама в Facebook и Instagram

Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении, а также на ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацелить потенциальных клиентов, которые могут конвертировать.

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не действуют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Facebook и Instagram Ads также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

По большей части, реклама в Facebook и Instagram заслуживает внимания для большинства предприятий, особенно если ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на любой из двух платформ.

Проведение контекстной рекламной кампании

Если вы настроили проводить кампанию контекстной рекламы, у вас есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны четко представлять себе, кому вы продаете. Без полного понимания вашей целевой демонстрации вы станете D.O.A.

Как только вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать:

Рекламные сети

рекламных сетей, таких как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама через эти сети — это упрощенный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

Если вы только начинаете с контекстной рекламы, AdSense, как правило, подходит, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти по использованию платформы в Интернете. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

Частные сделки

Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с предпочитаемым издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом обеспечивает определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупных рекламных сетей. В наши дни соблюдение правил каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно был практически уничтожен из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, когда вы заключаете частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, например Рекламная кампания внезапно отклонена, по крайней мере, из-за внезапного изменения политики.

Партнерские отношения

Когда вы размещаете рекламу через партнерское партнерство, ваш партнер будет включать вашу рекламу в свой контент .Например: если у вас есть YouTube в качестве аффилированного лица, он может закончить свои видео короткой личной рекомендацией для вашего продукта.

Преимущества этого довольно очевидны: у влиятельных лиц, блоггеров и влогеров есть масса поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают это как личную рекомендацию друга, а это значит, что вероятность конверсии очень высока.

Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно для начала найти блог, влиятельного лица или другого производителя контента, который подходит для вашей целевой аудитории.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или предоставить им ссылку, по которой отслеживаются продажи, и назначать комиссию за каждую совершенную продажу.

Объявления по электронной почте и информационным бюллетеням

Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций в 3200% электронный маркетинг должен быть в центре внимания каждого маркетолога.

Однако большинство людей не осознают, что можно использовать возможности электронной почты, даже если у вас еще нет огромного списка, который можно составить, просто разместив рекламу в электронных письмах других компаний.Фактически, это форма контекстного маркетинга: вы находите релевантный бизнес, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими рекламное пространство по электронной почте.

Размещение рекламы в качестве издателя

Если вы ведете блог или веб-сайт, вы не сомневаетесь в том, что монетизация приходила вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что в них задействовано.

Регистрация в рекламной сети

Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим выбором будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Однако Google требуется довольно много времени, чтобы проверить всех, кто подписался, поэтому не ожидайте, что он сразу начнет работать.

Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего какие-либо авторские права, что у вас есть соответствующие юридические страницы на вашем сайте (положения и условия, политика конфиденциальности и т. Д.), и у вас качественный контент.

При регистрации в AdSense вам нужно остерегаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения новой политики Google.

К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может повредить зрителям и сделать ваш сайт немного спамерским. Помните об этом при рассмотрении вопроса о размещении рекламы на своем сайте, поскольку всегда возможно, что вы можете немного навредить репутации своего сайта, когда начнется показ рекламы.

Вы также должны помнить, что Google может заблокировать вашу учетную запись AdSense в любое время.По этой причине важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий день полностью блокируются без ясной причины. Фактически, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать нажимать на ваши объявления и получить вас, бан за манипуляции с рекламой.

Партнерские отношения

Партнерские отношения

— еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих сайтах.Короче говоря, партнерское партнерство означает просто органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

Например, если вы ведете блог о финансовом планировании, вы можете провести обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карточек. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

Вы можете заключать частные партнерские соглашения или искать уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете связаться с ними и обсудить ее самостоятельно.

Одним из основных преимуществ партнерских отношений по сравнению с рекламными сетями, такими как AdSense, является то, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы занимаетесь партнерским маркетингом, у вас обычно довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство терпит неудачу, у вас всегда есть несколько подкреплений.

В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль в маркетинговой стратегии почти каждого бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу [email protected]!

Контекстная реклама: что это такое и почему это имеет значение

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории.В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально и увеличивает вероятность того, что я нажму на кнопку

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы добьетесь показа вашей рекламы на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу о вашей новой видеоигре прямо перед просмотром обучающего видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры сами по себе даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Начальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, когда люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».”

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранные критерии хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Что, как и зачем использовать контекстную рекламу

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования свойств основного носителя для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью привлечет конкретную аудиторию.Сегодня это обычно означает таргетированную рекламу, такую ​​как цифровые приложения и веб-сайты, которые связывают свою аудиторию с рекламными сообщениями на основе представленного контента. В сегодняшней цифровой среде многие методы позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целевой рекламы.

Где можно найти контекстную рекламу?

Контекстная реклама обычно находится в следующих местах.

• Поисковые системы

• Социальные сети

• Новостные сайты

• Мобильные устройства

• Спонтанные сети (приложения для обмена фотографиями или музыкой)

• Рекламные щиты (в сочетании с геозоной)

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст сайта на предмет релевантных ключевых слов, которые помогают определить, какая реклама с наибольшей вероятностью привлечет внимание читателей сайта.Google Реклама анализирует потенциальные места размещения, и этот анализ имеет решающее значение для определения сайтов, наиболее релевантных настройке таргетинга. Если целевое ключевое слово соответствует центральной теме веб-сайта или публикации, размещается реклама. Для этого Google анализирует содержимое веб-сайта, такое как заголовок, титульная страница, заголовок и содержание.

Например, вы размещаете объявление о продаже нового бренда кофе со словом «кофе, произведенный с соблюдением этических норм». Это можно сделать с помощью рекламной сети с контекстным таргетингом, в которой объявления сегментируются по таким параметрам, как ключевые слова и темы сайта.Это может быть реклама ноутбука или сайта электронной коммерции, а может быть, кроссовок, любого продукта / услуги вообще.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривается аудитория, а не только на основе содержания самого объявления. Для работы рекламная система должна знать, о чем идет речь, прежде чем она сможет разместить рекламу на соответствующем веб-сайте. Контекстная реклама предполагает таргетинг на спрос платформы, который размещает рекламу на веб-сайтах, соответствующих этим параметрам.

Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные сканерами, с определенными URL-адресами и назначать соответствующие кампании темам, категориям и ключевым словам. Google Реклама сначала определяет, какие основные темы расположены на веб-сайте, путем анализа содержания. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который показывает рекламодателям релевантные объявления из ресурсов Google после того, как они были добавлены на их веб-сайты. Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов на аукционе, проводимом Компанией контекстной рекламы.

После того, как определенная тема выбрана и объединена с контентом на веб-сайте, реклама может появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах. Все начинается с простого добавления целевого ключевого слова и темы в группу объявлений в контекстно-медийной сети. Затем содержание сравнивается с релевантным содержанием в инвентаре поисковой системы компании, занимающейся контекстной рекламой.

Важность контекстной рекламы

Например, веб-сайты, страницы которых не могут быть контекстуализированы, обычно не получают выгоды от контекстно-зависимой рекламы.Маркетологи должны знать, на что они тратят свои онлайн-бюджеты, и сосредоточиться на повышении релевантности своих кампаний. Убедитесь, что вы используете его, чтобы показывать релевантную рекламу нужным людям, а не только не тем людям, и не только вашей целевой аудитории. Следующий шаг — позволить им определить, какой контент они хотят отображать в своей рекламе. Маркетологи хотят знать о вредном контенте, который может запятнать их изображения, например о негативных отзывах или негативных комментариях. Когда пользователи видят релевантную рекламу, это увеличивает вероятность продаж и положительно влияет на общий имидж и репутацию бренда.

В результате контекстный таргетинг важен для брендов, которые хотят, чтобы каждый доллар, потраченный на их кампанию, был потрачен не зря. Размещение рекламы в контексте, который усиливает положительное сообщение о бренде, увеличивает измеримую ценность кампании, гарантируя, что сообщение достигнет нужных пользователей в нужное время и погрузит их в желаемый отклик. Материал, окружающий рекламу, будет отражать ценности и чувства бренда, а содержание вызовет резонанс.

Преимущества контекстной рекламы

Маркетологи, использующие контекстную рекламу, обладают рядом преимуществ. Некоторые из преимуществ контекстной рекламы заключаются в следующем.

Контекстный маркетинг не требует значительных вложений для внедрения. Брендам нужны только правильные данные, чтобы улучшить контекст своих коммуникаций. Для этого бренды обычно собирают и извлекают данные о клиентах с помощью инструментов CRM. На рынке доступно множество вариантов CRM, и каждый по разной цене.Это помогает малым предприятиям, поскольку они могут найти решение, соответствующее их бюджету.

• На основе таргетинга

Контекстный маркетинг помогает предприятиям, поскольку он использует расширенный поведенческий таргетинг. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на конкретном поведении и демографических характеристиках, чтобы соответствующим образом ориентироваться на своих потенциальных клиентов во время принятия решения о покупке. Такой таргетинг на потенциальных клиентов увеличивает узнаваемость бренда, вовлеченность и запоминаемость.

Поскольку контекстная реклама сверхперсонализирована, маркетинговая коммуникация стратегически позиционируется и отправляется аудитории в подходящее время.Контекстный маркетинг позволяет брендам предлагать потенциальным клиентам решения, пока они еще думают об этом. Этот маркетинговый метод не засыпает потенциальных клиентов сообщениями, которые им не нужны, а отправляет только то, что им нужно, и в то время, когда они им нужны.
Маркетологи, которые улучшают контекст своих кампаний, обеспечивают адекватное внимание каждому потенциальному клиенту. Это увеличивает доверие покупателей к бренду и упрощает процесс совершения покупки.

Поскольку контекстный маркетинг направлен на расширение взаимодействия с клиентами путем прогнозирования их требований, он служит платформой для взаимодействия.Маркетологам предлагается возможность представить свой бренд и продукты / услуги потенциальным клиентам и поощрять участие в коммуникации бренда. Чем больше взаимодействия с потенциальным клиентом, тем больше шансов на конверсию, удержание и создание защитников бренда.

• Предпочтение клиентов

Несмотря на общее представление о том, что покупатели не любят быть объектами маркетинговых кампаний, контекстный маркетинг приветствуется потенциальными клиентами и целевой аудиторией.Люди обычно не любят, когда их прерывают; однако, если они столкнутся с конкретной проблемой и решение возникнет перед ними, они скорее будут этому рады. Хотя контекстный маркетинг — это реклама для потенциальных клиентов, он не рассматривается как реклама, а вместо этого используется для решения проблемы потенциального клиента.

Из-за характера контекстной рекламы, когда реклама имеет конкретный таргетинг, персонализацию и стратегическое расположение, коэффициент конверсии выше, а доход увеличивается.Контекстная реклама обеспечивает брендам гораздо лучшую рентабельность инвестиций, чем традиционные методы массового маркетинга, которые предполагают нацеливание на широкую публику, а не на определенный сегмент.

Примеры

Изображение, как видно на Adage

Сеть магазинов мягкого йогурта в США использовала контекстный маркетинг после того, как выяснила, что их целевой рынок — это люди в возрасте от 16 до 25 лет, которые используют Snapchat. 16Handles запустила контекстную маркетинговую кампанию, в которой пользователям предлагалось поделиться своей фотографией в офисе 16Handles и отправить ее себе.Затем этим пользователям были отправлены купоны на скидку от 16 до 100% на их продукты. Они также использовали просмотр сообщений Snapchat по времени, который позволял 10-секундному окну просмотреть сообщение и показать его кассиру.

Таким образом, 16Handles не привлекла новых клиентов напрямую, а вознаградила нынешних покупателей в своих магазинах. Это увеличивает удовлетворенность, лояльность и удержание клиентов, а также создает элемент веселья.

Изображение: Clean & Clear, продукт Johnson & Johnson, показанный на CNBC

Для повышения вовлеченности Johnson & Johnson использовала контекстный маркетинг, обращаясь к своей целевой аудитории: девочкам-подросткам.Аудитория была определена тем, что девочки-подростки проводят больше всего времени в чате с друзьями в Интернете. Компания Johnson & Johnson нацелена на этих подростков через существующие сайты подросткового сообщества и отправила им электронные открытки, в которых предлагался бесплатный анализ кожи и образцы продуктов Clean & Clear.

Кампания позволила девушкам рекомендовать ее как можно большему количеству друзей, что сделало ее вирусной. Это позволило Johnson & Johnson позиционировать свой продукт в соответствии с предпочтениями аудитории.Здесь контекстная реклама значительно повысила вовлеченность клиентов и рентабельность инвестиций.

Заключение

Если все сделано правильно, этот эффективный метод маркетинга не будет мешать и раздражать. Вместо этого он воспринимается как актуальный и помогает потенциальному клиенту решить свои проблемы с помощью продукта / услуги вашей компании. Уровень персонализации в контекстной рекламе высок, что способствует индивидуальной маркетинговой коммуникации для каждого потенциального клиента. Контекстная реклама предоставляет брендам простой путь к успешным маркетинговым кампаниям и создает положительный пользовательский опыт, который повышает лояльность и удержание клиентов.

Просмотры сообщений:
475

Контекстный таргетинг: что это такое и как он работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек. Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неличной или неперсонализированной рекламе ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе.Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , предоставила невероятную свободу творчества и послужила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшей печатной среде.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы со стороны команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (то есть поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько способов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама и ретаргетинг , скоро могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR, и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, содержание и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• При минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг безопасен с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости соблюдать его.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
• Масштабировать брендированную, контекстно-релевантную рекламу органически непросто.
• Точная контекстная реклама может учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Поскольку GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать контекстный таргетинг AdSense или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech, чтобы создать индивидуальное решение.Это может быть не только способом удовлетворить потребности конкретного веб-сайта в содержании, но также позволяет лучше контролировать рекламу и способы ее отображения.

Контентный таргетинг (контекстный) — Урок цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — Примечания к исследованию:

Что это?

По мере того, как мы уходим от таргетинга на аудиторию, мы переходим к контекстному таргетингу. Теперь мы сопоставляем нашу рекламу с содержанием или веб-сайтом. Таким образом, если таргетинг на аудиторию относится к , , контекстный таргетинг относится к , где .Итак, какой тип контента? Где контент, на который мы ориентируемся? Это может быть любая публика. Это может быть несколько аудиторий, но это контент, который нас больше всего интересует.

Варианты нацеливания

Наши варианты таргетинга в контекстной сфере — это контекстные ключевые слова, темы и места размещения.

• Ключевые слова: Ключевые слова — это то, где мы нацелены на определенные ключевые слова, которые появляются в блогах, новостных статьях и т. Д.
• Темы: Мы настраиваем таргетинг на определенные веб-сайты в зависимости от их типа.Итак, это сайт здоровья, сайт красоты, сайт путешествий. Это любое место размещения на этом туристическом веб-сайте, тогда как с ключевыми словами это только то место, где они появляются.
• Места размещения: Места размещения сами по себе являются конкретным веб-сайтом. Итак, если вы решите, как вы знаете, просто настроить таргетинг на конкретный веб-сайт, вы обнаружили, что в контекстно-медийной сети Google есть один веб-сайт, или 10 веб-сайтов, или 100 веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google, на которые вы хотите настроить таргетинг, вы можете создать группа объявлений или ряд наших групп для этих конкретных мест размещения.

Таргетинг объявлений по ключевым словам

Итак, чтобы углубиться в таргетинг по ключевым словам, ключ к этому — выбрать релевантные ключевые слова и фразы . Важно отметить, что вы не будете выбирать тип ключевых слов, которые выберете в своей поисковой кампании. Поиск обычно бывает очень конкретным и целенаправленным. Вы сосредотачиваетесь на покупке iPhone, или бронировании отпуска, или что-то еще.

С дисплеем это могут быть гораздо более широкие ключевые слова, такие как лучший совет путешествия по Нью-Йорку, лучший совет путешествия по Тайваню, что бы это ни было.Таким образом, ключевые слова, которые вы не обязательно добавляете в свою поисковую кампанию, вы можете использовать в своей медийной кампании, потому что речь идет об осведомленности, а не о побуждении к действию. Хотя поиск, как правило, очень сфокусирован на этих ключевых словах, побуждающих к действию, мы действительно находим такой дисплей, и вы можете расширить его до гораздо более широких ключевых слов. Лучше всего не копировать кампанию в поисковой сети просто на медийную, потому что она будет слишком узкой. Вам нужно расширить его, чтобы понять, что дисплей пытается сделать с этим информационным элементом.

В то же время структура осталась прежней. Вы структурируете ключевые слова по теме . Таким образом, вы не собираетесь смешивать совершенно разные темы, но убедитесь, что ключевые слова достаточно широки.

Все ключевое слово в контекстно-медийной сети имеют широкое соответствие , поэтому все будет автоматически с широким соответствием. И хотя мы обычно избегаем широкого соответствия в поисковой сети, широкое соответствие является стандартом в контекстно-медийной сети Google.

Таргетинг объявлений по темам

И, продолжая использовать контекстный таргетинг, мы также можем настроить таргетинг по темам. Итак, мы сопоставляем наши объявления с веб-сайтами по темам .

Мы допускаем немного более точный таргетинг на , потому что мы ищем определенную группу категорий. Это не так широко, как таргетинг на аудиторию. Когда дело доходит до контекстного таргетинга на ключевые слова, его можно смешивать, поэтому контекстный таргетинг на ключевые слова является наиболее конкретным, потому что вы говорите, что это именно это ключевое слово, а тематический таргетинг говорит, что это именно этот тип веб-сайта.Итак, один может быть конкретным, а другой — менее конкретным.

Но в равной степени они взаимозаменяемы в этом отношении, но мы можем быстро охватить широкую аудиторию , которая может посещать этот сайт. Если мы настроили таргетинг на приключенческие путешествия в качестве темы, мы и можем разрешить показ нашей рекламы на всех веб-сайтах, на которых есть релевантный контент, посвященный приключенческим или приключенческим путешествиям.

Нам не нужно создавать обширные списки ключевых слов. Мы можем просто взять группу тем и сказать: «Ну, это тот контент, который нам интересен.Таким образом, вы сэкономите немного времени на сборке.

Таргетинг объявлений по местам размещения

Таргетинг по местам размещения — это когда мы ориентируемся на определенный веб-сайт или, например, на конкретное видео на YouTube. Обычно мы начинаем с автоматических мест размещения, то есть любой веб-сайт, соответствующий нашей теме, имеет право показывать нашу рекламу, или любой веб-сайт, содержащий наше ключевое слово, имеет право показывать нашу рекламу.

Когда мы проверяем наши автоматически выбранные места размещения, мы можем выбрать, где вы хотите показывать вашу рекламу .Какие места размещения, которые я вижу из своего списка, соответствуют моим ключевым показателям эффективности? Затем вы можете выбрать эти конкретные места размещения и удалить их из автоматически выбранных мест размещения.