Какие бывают ключевые слова: Что такое ключевые слова и зачем их вставляют в текст

Что такое ключевые слова: как их правильно подобрать

Чтобы найти нужную информацию в Интернете, пользователи вводят в поисковую строку соответствующие слова, и по результатам поиска находят подходящий источник, то есть сайт. Эти слова называются ключевыми, что это такой и как их подобрать для плодотворного продвижения или статьи, расскажем сегодня.

Что такое ключевые слова

Для начала выясним, что такое ключевые слова. Ключевые слова это – это совокупность слов, по которым пользователи ищут нужную информацию. То есть если человеку нужно узнать цену на продвижение в Яндексе, он будет прописывать запрос, подобный такому: «сколько стоит продвижение сайта в Яндексе, цена» или что-то подобное.

После нажатия кнопки «найти» или клавиши «Enter», поисковая система покажет все сайты, где присутствуют такие слова. Чаще всего, ключевые слова выделяются в сниппете сайта, что улучшает их юзабилити и поисковые системы, понимая это, поднимают их по позициям. Если человек видит свой запрос в сниппете, именно такой, какой ему нужен, он переходит по ссылке на сайт и узнаёт нужную информацию.

Кстати говоря, правильное формирование сниппета не только удобно для пользователей, но и повышает удобство сайта в «глазах» поисковых систем. Тем самым сайт начинает быстрее индексироваться и материал, который на нём размещён, например, статьи из блога, быстрее занимаются позиции в топе по ключевым словам.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Чтобы правильно подобрать ключевые слова для сайта, как следует, и не запутаться в сортировке и сборе семантического ядра, что происходит очень часто, важно понимать, кто будет потенциальная аудитория и по каким запросам они будут переходить на сайта.

Для подбора ключевых слов для сайта необходимо, исходя из тематики сайта и товаров или услуг, которые на нём продаются. Допустим, сайт продаёт женскую обувь. Для магазинов такого направления ключевые запросы будут зависеть от временного сезона погоды. Если брать зимний период, то основными запросами будут: «зимние сапоги купить, ботинки зимние недорого, купить маленький размер зимних женских сапог» и т.д.

Поэтому, сбором ключевых запросов нужно заниматься регулярно, и постоянно пополнять их списки. Для этого существуют необходимые сервисы, такие как Яндекс Вордстат, что позволяет по словосочетаниям показывать всю семантику, где присутствуют эти слова. Давайте поэкспериментируем, чтобы показать принцип его работы, и введём такие слова, как «купить сапоги зимние женские». Вот что у нас получилось:

Итак, мы видим таблицу, которая содержит две графы: «Статистика по словам» и «Показов в месяц». Этот сервис показывает, сколько людей в месяц вводит такие запросы в интернете. На основание этих данных можно составить семантику для сайта и с помощью них заниматься оптимизацией и написанию SEO-текстов для сайта, чтобы зайти по этим ключевым запросам в топ.

Как найти и узнать ключевые слова

Помимо Вордстата, есть множество сервисов, с помощью которых можно как найти и узнать ключевые слова, так и рассортировать их на группы по частотности самим словам. Ведь, есть запросы: «Купить женскую зимнюю обувь», а есть «Купить женские зимние кроссовки/сапоги/ботинки», то все эти запросы имеют общий смысл, только ключевые слова здесь синонимы, так как к сапоги/кроссовки и т.д. всё это обувь.

Мы не зря упомянули такой фактор, как частотность запросов, потому что есть 3 основных вида ключевых слов:

• Высокочастотные – имеющие большое количество показов в месяц;
• Среднечастотные – наличие показов не очень большое;
• Низкочастотные – запросы, которые пользователям почти не интересны;

Как ни странно, но многие специалисты рекомендуют молодым сайта делать акцент сначала на низко и среднечастотных запросах, так как, запросы, которые наиболее часто ищут люди, как правило, заняты уже сайтами, давно занимающимися SEO продвижениям по позициям и уже давно держат позиции.

Как проверить ключевые слова

Как проверить, появился ли сайт в топе по ключевым словам? – очень просто. Для этого всего лишь нужно ввести интересующие слова в строку поиска, а далее поисковик сам выдаст сайты которые будут в топ 10 позициях по результатам поиска. Если сайт в топе, Вы это сразу увидите.

Но что же делать, если сайта нет ни на первой, ни на второй странице? – конечно, искать свой сайт среди сотни страниц – пустое и затратное по времени дело. Поэтому, после ключевого запроса можно указать название сайта, и начать поиск. Таким образом, будет понятно, про индексировался сайт или конкретная информация на нём или нет.

Мы решили показать наглядно, как это работает. Как Вы знаете, у нас на сайте есть блог со статьями. Их названия можно так же набрать в поисковой строке, но не всегда каждая статья попадает в ту самую десятку «лучших». Поэтому, после названия статьи: «Что такое франшиза», мы указываем название сайта, и вот что у нас получается.

Что делают ключевые слова

Не всем понятно, что делают ключевые слова, и почему им так много внимания. Действительно, сбор семантики, на самом деле, кропотливое дело, и без специальных сервисов сделать этого нельзя. Подобные услуги оказываются SEO-специалисты, кто знает, как правильно это делать.

Ведь если неправильно подобрать список ключевых слов, поисковая система, штудируя сайт, поймёт, что информация на сайте не соответствует запросам, по которым этот сайт продвигается, что будет вводить пользователя в заблуждение. Поэтому такие веб-страницы, пока не исправят ситуацию, в топ не попадут.

Посудите сами: если человек, набирая запрос: «Заказать беспроводные наушники недорого» попадает на сайт, где продают товары для дома и сада, во-первых, он тут же покинет его, что увеличить отказы на сайте. Поисковые машины будут видеть недовольное поведение пользователей на сайте и делать всё для того, чтобы этот сайт видело, как можно меньше людей.

Как подобрать ключевые слова для статьи

Важно знать, как подобрать ключевые слова для статьи, чтобы они действительно работали, особенно если мы говорим про коммерческие ключевые запросы, в которых присутствуют слова: «купить, заказать, цена, бесплатно» и т.д. Если вы занимаетесь написание текстов для сайта, то есть копирайтингом, что сейчас очень актуально, то понимать, каким образом размещать ключевые запросы в тексте.

Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

С помощью вот таких гиперссылок человека направляют на страницу, которой соответствует ключевой запрос, содержащийся в статье. Такая перелинковка страниц, что очень удобно для пользователя, позволяет не только удержать его на сайте, но и увеличить внешний трафик с помощью таких запросов, а так же подниматься постепенно в топ.

Таким образом, сегодня мы подробно поговорили о том, что такое ключевые слова, и для чего они нужны. Выяснили, как они важны для SEOпродвижения, а так же, что сбор семантики для своего сайта нелёгкое дело 6лучше поручить это профессионалом, чтобы не ошибиться с сегментацией, что очень негативно скажется на сайте.

Что такое ключевые слова? Виды ключевых слов и зачем они нужны

Приветствую читателей моего блога и хочу немного рассказать о себе, я уже довольно давно работаю копирайтером. Сегодняшняя моя статья будет посвящена ключевым словам. Я попытаюсь объяснить, что вкладывается в понятие «что такое ключевые слова», на какие виды они делятся и как правильно их употреблять. Надеюсь, эта беседа станет вам полезной и поможет в дальнейшей деятельности.

Что такое ключевые слова?

Keywords или ключевыми словами (ключами) называются те слова, словосочетания, фразы, которые пользователи, собирая нужную им информацию, задают в поисковой строке Гугла, Яндекса и других поисковиков.

Анализом ключей занимаются многие интернет-профессии. Это и блогеры, и копирайтеры, и менеджеры, и SEO-специалисты. К примеру, я для увеличения количества просмотров моего видео выделяю семантическое ядро и на его основе создаю грамотный заголовок и описание к ролику с равномерным распределением ключей.

Конечно, ключевые слова существуют и в лингвистике. На них опираются при написании текста, и они способствуют его лучшему восприятию. Ключи – это не имеющий четкой смысловой связи аналог структуры, плана или аннотации. Копирайтеры, основываясь на них, делают текст более структурированным и релевантным.

У ключей есть интернет-аналог, знакомый многим любителям социальных сетей – это хэштег. С его помощью пользователи тоже ищут определенные файлы или информацию, но действует он не в поисковых системах, а в соцсетях.

Следует запомнить, что каким бы интересным не был бы ваш контент или продукт, без использования ключевых слов привлечение аудитории маловероятно, так как всю информацию клиенты узнают из поисковиков, вводя определенный набор слов (ключи).

Зачем нужны ключевые слова?

Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим конкретные примеры. Представьте, что вы занимаетесь рукоделием, являетесь специалистом в этой области и решили заработать на этом в Интернете.

Вы создали свой сайт, сшили несколько образцов, сделали их фото и разместили в каталоге. Вы знаете, что ваши костюмы превосходного качества, и стоят они недорого, а сайт сделан на совесть – у него отличный дизайн и интерфейс. Осталось дело за покупателями.

Однако время идет, а посетителей у сайта нет. В чем же дело? Оказывается, в небольшой, но важной детали, – ваш сайт не охарактеризован, т.е. в нем отсутствуют ключи, которые и являются той самой характеристикой.

Именно с помощью них люди и поисковики понимают, какой контент размещен на сайте. А ваш сайт просто отсутствует в выдаче, и никто его не видит.

К примеру, чтобы размещенный на YouTube ролик «Как вести домашний бюджет» не затерялся среди других, ему следует установить ряд тегов — «домашний бюджет», «экономия», «как накопить» и т.д. Естественно, при их наличии видео окажется в поисковой выдаче, а это привлечет пользователей и трафик.

Что касается текстов, то и они создаются по такому же принципу. Используя специальные сервисы, выделяется список ключей, называемый, семантическим ядром, их и следует добавлять в статью.

Для тех, кто еще не понял, повторю: основной целью ключевых слов является продвижение продукта. Подготовкой семантического ядра, как правило, занимаются сеошники.

Далее они передают его авторам, создающим текст, блогерам или менеджерам контекстной рекламы. При желании можно самостоятельно изучить SEO и самим создавать семантическое ядро, как это делаю я.

Если отсутствуют ключевые слова, то тематика контента не определится. Соответственно, страница не будет выдана в результатах поиска, трафик и клиенты не появятся, и все приложенные усилия окажутся напрасными.

Виды ключевых слов

Существует определенная классификация ключей, которая основывается на их частотности. Частотность – это показатель частоты поиска пользователями определенных фраз.

Частотность можно определить с помощью бесплатных программ: Яндекс.Вордстат (одна из самых распространенных), Google Keyword Planner и Букварикс. При необходимости можно воспользоваться платными платформами сбора статистика, такими как: SEMparser, Keys.so, SpyWords и т.д.

Далее рассмотрим подробнее разные виды ключей:

• Низкочастотные (НЧ)

Являются узконаправленными и отличаются подробным описанием. Включают не только основной ключ, но и дополнительные слова. Длина такого запроса варьируется от 5 до 8 слов, минимальное количество показов равно 30, максимальное 500 раз в месяц. Как правило, их задают пользователи, знающие, какая именно информация им требуется.

Пример низкочастотных запросов:

— Почему мужчина не хочет отношений и при этом не отпускает?

— Как сделать юбку из фатина своими руками?

— Как приготовить салат березка с черносливом?

НЧ наименее популярны, однако заслуживают особого внимания, так как ввиду меньшей конкуренции, помогают продвигать сайт, и приводят пользователей, способных на целевое действие.

Для создания узконаправленных запросов используют объединение ключей и разбавление их дополнительными словами. После придания читабельности и естественности такой текст отлично послужит продвижению сайта в определенной тематике.

• Среднечастотные (СЧ)

Такие запросы значительно короче НЧ. У них выше количество показов в месяц – от 1000 до 10000. Они могут значительно отличаться по частотности, так как эта характеристика зависит в первую очередь от тематики и наличия или отсутствия конкуренции.

Так, к примеру, если сравнить «что такое хоррор» или «где купить детскую коляску», то очевидно, что в первом случае продвинуться значительно проще, так как этот запрос информативный и не столь конкурентный как второй, который является более коммерческим, имеет большую частотность и огромную конкуренцию за места в топе.

Примеры среднечастотных запросов:

— Новинки кино 2018 уже вышедшие

— Как избавиться от комплекса

— Магазин горячих путевок Калуга

• Высокочастотные (ВЧ)

Их популярность наиболее высокая. В среднем ежемесячно у них более 10000 показов. Так как такой запрос является общим и может трактоваться как угодно, то оптимизировать сайт по таким ключам следует только после НЧ и СЧ.

Примеры высокочастотных запросов:

— похудение;

— детское питание;

— планшет;

— фитнес.

Согласитесь, что понять, чего конкретно ищет пользователь, сделав такой запрос, практически невозможно.

Можно только догадываться о том, какая информация ему нужна: например, он хочет узнать какая физическая нагрузка поможет похудеть или на какую диету ему для этого надо сесть и т.д.

В результате одних ВЧ страница может быть признана поисковой системой нерелевантной.

Тем не менее, приложив усилия, потратив время и денежные средства, добиться хорошего наплыва посетителей с помощью ВЧ ключей вполне возможно.

Знакомство с видами вхождений ключей

Выяснив, что ключевые слова крайне важны для продвижения контента, рассмотрим, как лучше их размещать в тексте.

Очень часто первоначальный вид ключей является плохо читабельным, и если вставить их в текст в таком виде, то сайт может быть понижен в выдаче или исключен из индексирования.

Соответственно, ключи принято изменять разными способами, которые тоже классифицируются. Различают следующие виды вхождения:

• Точное. Фраза не подлежит никаким изменениям;
• Прямое. Допускается наличие знаков препинания между словами. Например, «детская коляска покупка» — эта фраза имеет неестественное звучание, однако, если добавить между словами точку, то ключ станет вполне читабельным: «после рождения малыша мне понадобилась детская коляска. Покупка ее серьезно бы сказалась на нашем бюджете…»;
• Морфологическое. Слова можно склонять и дополнять приставками или суффиксами. Например, если взять уже знакомый ключ «детская коляска покупка», то фразу можно изменить на «покупка детской коляски».
• Разбавленное. Слова можно менять местами и дополнять другими словами. Например, «где починить ноутбук» можно заменить на «где можно недорого починить ноутбук»;
• Синонимическое. Для снятия тошноты и придания тексту читабельности, некоторые ключевые слова можно заменить синонимами. Например, вместо «последние события» записываем «актуальные события».

Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют авторам применять в своих статьях все виды вхождений.

Как распределять ключевые фразы?

Многие новички заблуждаются, полагая, что употреблять ключи можно только в самом тексте. На самом деле диапазон применения ключей можно существенно расширить, причем это принесет только пользу продвижению контента.

Для добавления сайта в топ рекомендуется часть ключей распределять по тексту, а часть добавлять в title, в первую часть заголовка, в подзаголовок, в краткое описание, в первый абзац и в тег ALT для изображений.

Правильная вставка ключевых слов

Неопытные копирайтеры часто впадают в ступор при виде длинного списка ключей, которые им необходимо добавить в текст. Работа с семантическим ядром (СЯ), навязанным SEO-специалистами, вызывает у них лишь отторжение. А зря?!

В те времена, когда я только осваивал профессию копирайтера, я старался обходить тексты с большим набором ключей, так как просто боялся браться за такую работу, полагая, что перепутаю ключевые фразы или не смогу их естественно вписать в текст. Но постепенно я выработал свой алгоритм, который помог мне «подружиться» с СЯ.

Теперь я действую так:

1. Если передо мной собранное семантическое ядро, то все ключи я переписываю на бумагу.
2. В соответствии с ней я разрабатываю план и продумываю, что буду описывать в каждом пункте.
3. Далее я приступаю к созданию текста, и по мере его написания, встретив подходящий смысловой блок, добавляю ключи, вычеркивая их из списка.

А вот некоторые правила, которые помогают мне создать более качественный и оптимизированный текст:

• Используйте все виды вхождений ключей.
• Старайтесь, чтобы текст не был заспамленным.
• Вписывайте ключи естественно, склоняя и разбавляя их. Не стоит пытаться ограничиваться лишь точным вхождением, использование словоформ только улучшает тексты.
• Если есть возможность, то объединяйте ключевые запросы. Такая склейка поможет сократить частотность главного ключа и позволит использовать больше дополнительных ключевых слов. Например, «как купить смартфон + недорого + в Москве + с гарантией».
• Следите за плотностью ключей. В идеале на тысячу знаков должно приходиться до 7 ключей, что не превышает 7% от текста. Если вам сложно анализировать статью самостоятельно, то изучайте тексты конкурентов, входящие в топ, или используйте специальные программы.

Научиться копирайтингу вполне реально. И для этого не надо тратить годы на обучение. Освоить некоторые тонкости этой удаленной профессии можно всего за пару месяцев с помощью специальных курсов.

Грамматические ошибки – допустимы они или нет?

Не секрет, что не все пользователи сети могут похвастаться знанием грамматики. Соответственно, и запросы они создают с ошибками. Тем не менее, поисковик также заносит такие запросы в статистику.

Ну а затем сеошник начинает ломать голову — идти на поводу у трафика, и создавать ключи с ошибками или придерживать правил. К примеру, слово «рэпер» пишут и через «е», и через «э». Такая же картина и с ныне популярными «блоггерами», употребляемыми с двойной «г» и с одинарной.

Однако увлекаться опечатками не стоит. Допускается лишь небольшая плотность ключей с ошибками, причем их применение в НЧ нежелательно.

В качестве заключения

Умение правильно применять ключевые слова очень полезно, ведь их грамотное использование поможет поднять любой сайт до первых мест в выдаче поисковика.

Лично у меня количество просмотров после добавления ключей увеличивалось на 10-15%, поэтому и вам я рекомендую научиться выделять семантическое ядро и пользоваться им с удовольствием и пользой для продвижения сайта.

Ключевые слова — определение термина. SEO-википедия

Определение

Ключевыми называются те слова и фразы, которые пользователь вводит в поиск, чтобы найти интересующую его информацию. В тексте эти слова определяют его релевантность данному запросу. Тематические ключевики составляют семантическое ядро сайта, правильный подбор этих слов помогает привлечь поток целевой аудитории и продвинуть сайт выше в поисковой выдаче.

Для чего используют ключевые слова

Ключевики используют для того, чтобы поисковая система расценивала информацию на сайте как релевантную запросу. Наличие в тексте формулировок, которые пользователи вводят в поиск, помогает продвинуть сайт выше в выдаче, благодаря чему растёт трафик, повышается узнаваемость и траст компании.

На первых этапах продвижения сайта оптимизатор составляет так называемое семантическое ядро – набор часто используемых слов и фраз для поиска информации в интернете, который тематически касается деятельности сайта.

Как подбирают семантическое ядро из
ключевиков?

Ключевики
собирают вручную или автоматически. Для этого можно использовать бесплатные
сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com, где выводится статистика по
актуальным запросам в выбранной тематической области в привязке к региону.

Проработку
ключей стоит выполнять в обеих системах, это позволит охватить большую часть
аудитории, но основное внимание стоит уделять тому поисковику, которым чаще
пользуются в выбранном городе.

Как
воспользоваться Вордстатом?

• Сначала
  необходимо авторизоваться в системе, то есть войти под своим логином, после
  чего перейти непосредственно в сервис – wordstat.yandex.ru.
• В
  поисковую строку Вордстата нужно ввести основной ключ, относящийся к товару,
  услуге или области деятельности сайта и нажать кнопку “подобрать”.

Вордстат. Сервис Яндекса для подбора ключевых слов

• После
  этого система выдаст список запросов, максимально близких к заданному, и
  показатель частоты их использования за последний месяц.

• Сервис
  предлагает выбрать соответствующий регион, благодаря этому семантическое ядро
  для нужной локации будет более точным и актуальным.

Выбор региона для подбора ключевых слов на Вордстате

• Также
  есть фильтр по типу устройств, с которых пользователи осуществляют поиск, это
  помогает оптимизировать сайт специально под смартфоны и планшеты.

Выбор устройства, с которого вводились ключевые слова

• Нужно учитывать, что список актуальных ключевиков со временем может видоизменяться, это происходит постоянно в непрерывной динамике.

Для
обработки крупных пластов информации, можно подключать автоматические сервисы,
например SEOBudget, SEORanking или MegaIndex. Большинство функций на таких
платформах являются платными, но при этом сервисы предоставляют качественную
обработку данных, удобный интерфейс и высокую скорость работы.

Как оптимизировать тексты с использованием ключевых слов

Когда составлен список ключевых фраз, необходимо ввести их в материалы на сайте – статьи, описания товаров, новости. Можно оптимизировать уже готовый контент или заказать новые полезные тексты, оптимизированные для поисковых систем.

Общий
подбор СЯ по теме поможет составить план контента и определить, какие статьи
интересны пользователям, какую информацию нужно ввести на сайт, чтобы повысить
трафик. Отдельное СЯ для каждого текста позволит охватить как можно больше
ключей, что поможет расширить охват целевой аудитории.

Чтобы
обойти блокировку тексты должны соответствовать требованиям модерации и быть
ценными:

• В статьях не должно быть переспама по ключевым словам, то есть плотность употребления фраз должна быть естественной, а не машинной.
• Контент должен быть уникальным. Формально это можно проверить с помощью сервисов поиска плагиата Content-Watch.ru, AdvegoPlagiatus, text.ru, а фактически – изучая тексты конкурентов и предлагая пользователям больше интересной актуальной информации.
• Тексты должны быть полезными, только так сайт может заслужить авторитет среди пользователей и выйти в топ.

Типы вхождения ключей

Самым
эффективным использованием ключевой фразы будет её точное введение в текст. Но
для того, чтобы избежать блокировок со стороны поисковика, ключи добавляют в
различных формах естественным способом. Основные типы вхождений:

• Точное. Фраза используется в тексте без каких-либо изменений, даже если её написание не соответствует нормам языка. Например “скачать офис майкро софт”.
• Прямое. Все слова фразы остаются неизменными, но их можно разделять пунктуацией для благозвучия: “Если не получается скачать, Офис Майкрософт доступен в онлайн-режиме по следующей ссылке.
• Разбавленное. Ключевые фразы дополняются уточняющими словами, например: “Скачать полный Офис Майкрософт”.
• Морфологическое. Слова в ключевой фразе можно менять местами, склонять, разделять предлогами, брать в кавычки или скобки, но не разделять знаками препинания – точкой, запятой, тире. Например, “скачайте Офис от Майкрософт со скидкой”.
• Синонимическое. Отдельные слова в ключах заменяются на близкие по смыслу. Это не только позволяет избежать переспама, но и расширяет СЯ, охватывая больше вариантов ввода запроса. Например: “загрузить Офис Майкрософт можно, нажав на виджет”.

Нельзя забывать, что контент на сайтах должен быть удобочитаемым и осмысленным, представляя в первую очередь ценность для читателей и только потом – оптимизированным для поисковых систем, поэтому вписывать ключевики нужно органично и незаметно для публики.

Что такое ключевое слово в тексте, и как его найти?

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст – это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова – это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст – сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

1. дед и баба;
2. курочка Ряба;
3. яичко;
4. золотое
5. не разбили;
6. мышка;
7. разбилось;
8. плачут;
9. снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу – по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления опорного конспекта. Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Если перед нами стоит задача – написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном – правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова – помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение – это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай – это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью – привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

пример + как красиво вписать

Первое, чему должен научиться начинающий копирайтер – правильно расставлять ключевые слова в статье. Пример не всегда даёт понять принцип их интеграции. Лучше всего проработать теорию, чтобы в будущем при написании текстов ключевики не вызывали сложностей.

Содержание:

Что такое ключевые слова и зачем они нужны?

Ключевики – это слова или словосочетания, которые помогают поисковым сервисам находить статью среди миллионов разных текстов. Задача хорошего автора заключается в том, чтобы вписать эти фразы максимально естественно.

Чаще всего ключевые слова прямо связаны с тематикой текста, поэтому вставить их в текст не так сложно. Однако, бывают ситуации, когда с помощью ключевика необходимо привлечь людей по схожему, но не идентичному запросу.

Многие пользователи интернета наличие ключевых слов в тексте сразу связывают с обманом. В подсознании ключевик приравнивается к некой манипуляции. На самом деле это не так.

С помощью ключевых слов копирайтер делает человеку услугу – помогает быстро найти нужный текст. Однако, этот поисковый инструмент нужно уметь грамотно вписывать.

Полезные ссылки: Что такое метафора и как её использовать в текстах: 5 живых примеров, Как повысить уникальность текста самостоятельно (и бесплатно), SEO копирайтинг что это: руководство для начинающих.

Как менялись ключевые слова

Каждый копирайтер слышал страшилки о ключевых словах. Ранее алгоритмы поисковых сайтов работали намного хуже. Им требовались только точные ключевики для того, чтобы найти текст по запросу. Из-за этого возникало множество проблем:

1. Только дословное использование ключей. Их нельзя было склонять или менять. Из-за этого часто можно было встретить текст с абсолютно несогласованными фразами, вроде «купить гараж Питер».
2. Ключевики составлялись точно по запросу пользователей. Из-за этого часто в текст приходилось вписывать слова с ошибками, потому что люди именно так искали его в поисковиках.
3. Ещё одна проблема с пользователями сети – это стиль написания ключевиков. Если человеку нужен каталог бренда, то запрос оформляется как «обувь Ромашка каталог». Вписать такую фразу в текст органично практически невозможно.

Теперь же всё иначе. Поисковики стали умнее, они исправляют ошибки пользователей и умеют распознавать не только точные ключи. Благодаря этому читать тексты в интернете стало приятнее, а работать копирайтером – проще.

Виды ключевых слов

Чтобы разобраться с тем, что такое ключевые слова нужно внимательно изучить их классификацию. Ключевики бывают:

• Информационные. Чаще всего это целая фраза, которую можно оставить отдельным предложением или же грамотно вписать. Пример: Как начать бизнес с нуля.
• Навигационные. Такие запросы пользователи пишут тогда, когда хотят найти какую-то конкретную страницу в интернете. Пример: Lego официальный сайт.
• Транзакционные. Такие ключи содержат в себе призыв к определённому действию, которое хочет совершить читатель. Пример: Заказать учебники онлайн.
• Коммерческие. Они содержат в себе прямое побуждение к покупке, часто – с дополнительным стимулирующим словом. Пример: Купить со скидкой автомобиль.

Какие бывают вхождения

Вхождение – это то, каким образом должно быть вписано в текст ключевое слово.

По типу вхождения ключевики разделяют на пять групп:

Точное

Ключ вписывается дословно. Его нельзя склонять, разбивать знаками препинания. Самый сложный для обработки тип ключей. Пример: «купить автомобиль»

Неточное

Нужно склонить одно или несколько слов из ключа, но нельзя менять их местами или разделять с помощью знаков препинания. Пример: «купить автомобили»

Разбавленное

Необходимо вставить другие слова в ключ, чтобы он выглядел естественно. Можно также разделять его знаками препинания. Пример: «купить проверенный автомобиль»

Обратное вхождение

Ключ переворачивается задом наперёд для того, чтобы сохранить точность формулировки, при этом сделав его менее заметным. Чаще всего разбивается знаками препинания. Пример: вместо «купить автомобиль» написать «автомобиль купить».

Свободное (словоформа)

Исполнитель сам решает, как вставлять ключевик. Он может сделать это точно, неточно или полностью разбавить, главное сохранить смысл. Чаще всего используется в развлекательных текстах, которые не включают в себя прямой призыв что-либо сделать или приобрести.

Как нужно вписывать ключи?

Вне зависимости от типа вхождения ключевиков есть множество правил по их оформлению. Их важно соблюдать, в первую очередь для того, чтобы статья выглядела органично.

Если вписывать ключевые слова неправильно, то читателю будут видны эти технические конструкции. В результате это приведёт к снижению количества просмотров.

Равномерность

Ключи должны распределяться по всему тексту. Конечно, сидеть и высчитывать символы для грамотной расстановки ключевиков не нужно. Однако, если все ключи собираются в одной части текста – это приводит сразу к двум проблемам.

Первая – переспамленность. Текст будет нечитабельным и начнёт отталкивать пользователей. Вторая – техническая. Сервисы поиска не будут воспринимать статью, принимая её за набор тегов.

Схожие ключи в разных местах

Чтобы сделать текст более живым нельзя вставлять похожие ключевики рядом. Если в одном предложении будет фраза «заработок на дому», а в соседнем «как заработать на дому», то статья будет выглядеть неопрятно. Такие ключи лучше расставлять как можно дальше друг от друга по тексту.

Ключевые слова не должны бросаться в глаза

Опытный копирайтер, читая чужие тексты, с лёгкостью сможет обнаружить в них ключевики. Однако обычный пользователь не должен догадываться об их наличии. Это умение приходит с опытом, однако, есть два простых лайфхака, которые помогут быстрее освоить такое мастерство:

1. Один ключ – одно предложение. Чем больше ключевиков в одном месте, тем сложнее из спрятать. Заказчики и менеджеры по контенту специально разбивают поисковые фразы на слова и словосочетания, чтобы их было проще скрывать.
2. Предложение должно быть в первую очередь полезным. Ключевик – это небольшое дополнение. Если часть текста будет написана только для того, чтобы вписать ключ – это будет заметно.

Соблюдаем баланс

В сложносочинённых и сложноподчинённых предложениях ключевые слова сразу бросаются в глазах. Ключевик словно притягивает внимание читателя, который потерял смысловую нить ещё на первой половине текста.

В то же время в простом предложении может банально не хватить слов для того, чтобы органично вписать ключ. Поэтому нужно осторожно регулировать размеры частей текста.

Призыв – лучшее место для ключа

Не стоит забывать что читатели – не дураки. Они всё равно понимают, что в тексте должны быть ключи. Поэтому лучше всего оставить 1 или 2 ключевика в самом заметном месте, чтобы их быстро обнаружили и не искали другие. Часть с призывом – самое лучшее место для этого по ряду причин:

• Выполняется роль этого блока в тексте. Если в призыве будет написано «Собираетесь купить холодильник? Можете смело обратиться к нам!». Это не вызовет у читателя отторжения. Он понимает, что в этой части текста должна быть подобная фраза.
• Учитываются приоритеты пользователей. Ключи созданы не для того, чтобы их читали, а в первую очередь для поисковых систем. Поэтому ключевик в призыве, который чаще всего находится в конце текста – это лучший вариант. Читатель уже получил всю нужную информацию и ключ не вызовет у него отторжения.
• Выделение. Так как призыв – это не главная по степени информативности часть текста, его можно выделить. Для этого используют жирный текст или курсив, добавляют смайликов или других средств, которые позволяет платформа размещения статьи.

Ключи на иностранных языках

Не всегда ключевые слова выдаются на том же языке, на котором написана сама статья. Нередко в текст на русском приходится вписывать ключ на английском. Технически для поисковых сервисов такой текст не отличается от любого другого. Однако для копирайтера это – задача со звёздочкой.

Есть несколько лайфхаков такого использование ключевиков:

1. Добавляем русский аналог. Ключевое слово на английском можно спрятать в скобках и поставить после этого же слова или выражения на русском. Это добавит тексту оттенок академичности.
2. Ставим английский ключевик, а после записываем его транслитерацию. Это поможет статье чаще появляться в поисковиках, а также сделает статью более «простой» и понятной для читателей.
3. Добавляем перевод указанных в ключевике слов. Это также можно сделать рядом в скобках. Помогает скрыть иностранный ключ.
4. Берём английские слова в кавычки. Работает не со всеми запросами, однако позволяет органично вписать их в текст.

Ключи в зависимости от тематики текста

Методика вписывания ключевых слов также зависит от темы текста. Есть не подгонять стилизацию под тематику, то спрятать ключевики незаметно для читателей не получится.

Академические тексты

Академические тексты плохо «дружат» с ключами. Из-за строгости выкладки материала сделать органичное отступление с нужными словами иногда невозможно. Прятать ключи сложнее всего в научной статье.

Пример правильного написания: Рассмотрим технические характеристики устройства Х для её детального анализа.

Узкопрофильные тексты

Юридические, медицинские, строительные и другие схожие темы узкой направленности также сложно воспринимают ключи. В таких текстах люди ожидают увидеть экспертное мнение, которое не терпит какой-либо рекламы (кроме прямых «продажных» текстов).

Поэтому ключ важно прятать максимально органично, так, чтобы текст не напоминал коммерческое предложение. Пример правильного написания: Перед тем как купить лекарство Х необходимо ознакомиться с его составом.

Развлекательные тексты

Самый простой для вхождения ключевиков стиль. Обычно в публицистическом стиле большая часть ключей вписывается в процессе написания основного текста. Однако, важно следить за тем, чтобы ключевики не были окружены излишним количеством эпитетов и наречий.

Слова «лучший», «качественный», «идеальный» и другие схожие визуально выделяют ключевые слова. Пример правильного написания: Чтобы кожа вокруг глаз была увлажнённой и свежей, можно использовать патчи с алоэ.

Советы и секреты по работе с ключевыми словами

Есть некоторые лайфхаки по работе с ключами, которые постоянно используют опытные копирайтеры. Главное – использовать их равномерно и подбирать подходящие секреты под тематику текста.

Нельзя забывать, что самое главное в тексте – это его содержание. Ключевые слова в статье – это пример того, что пользователь может найти в ней, краткая поисковая выжимка. Однако текст не может писаться ради ключевых слов. Он должен создаваться для того, чтобы решить какую-то проблему читателя, помочь ему найти ответ на свой вопрос.

С уважением, Ольга Косыгина
специально для проекта proudalenku.ru

Приглашаю вас в мой новый Марафон:

🔹 5 ДНЕЙ — 5 НАВЫКОВ 🔹

Это тест-драйв удаленной профессии, он рассчитан на новичков. Особенно полезен будет тому, кто давно мечтает зарабатывать удаленно, но не знает, с чего начать. Предлагаю начать с марафона!

👉🏻 Чтобы узнать подробности, жмите на кнопку:

Марафон →

До встречи в марафоне!
С уважением, Ольга Филиппова

ключевые слова — это… Что такое ключевые слова?



ключевые слова

Субъективный лингвистический фактор текстообразования. Ключевые слова являются опорными «вехами» в порождении и восприятии текста.

Их выбор определяется:

1) авторской интенцией;

2) творческим замыслом автора;

3) коммуникативной стратегией текстового развертывания.

Ключевые слова чаще всего находятся в сильной позиции текста:

1) в заглавии;

2) в начальной позиции и в конце.

Ключевые слова обычно актуализируются автором:

1) повторяются;

2) отражают стратегию контраста;

3) стратегию обманутого ожидания;

4) совмещают разные типы выдвижения.

Выбор ключевых слов определяется:

1) темой;

2) идеей;

3) авторским замыслом.

В процессе интерпретации ткста необходимо учитывать языковые средства, находящиеся в образной перспективе ключевого слова.

Словарь лингвистических терминов: Изд. 5-е, испр-е и дополн. — Назрань: Изд-во «Пилигрим».
Т.В. Жеребило.
2010.

• ключевые слова культуры по а. вежбицкой
• книга в культуре речи

Смотреть что такое «ключевые слова» в других словарях:

• Ключевые слова — в теории коммуникации слова, несущие ключевую информацию. См. также: Лексические единицы Сообщения Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

• КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА. Слова, передающие основную информацию в тексте. Способствуют успешному пониманию воспринимаемого на слух либо читаемого текста. Работе с К. с. уделяется большое внимание на занятиях по языку: учащимся предлагаются специальные… …   Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам)

• ключевые слова — Слова, при помощи которых осуществляется поиск сайтов при вводе их в окошке поиска. [http://www.lexikon.ru/rekl/a eng.html] Тематики реклама EN key words …   Справочник технического переводчика

• Ключевые слова — – этим терминологическим словосочетанием некоторые исследователи худож. (поэтической и прозаической) речи называют слова, выражающие главную идею целого худож. текста. К. с. иногда выносятся в названия худож. произведений ( Обрыв И.А. Гончарова,… …   Стилистический энциклопедический словарь русского языка

• Ключевые слова — О термине из программирования см. Зарезервированное слово. Ключевое слово  слово в тексте, способное в совокупности с другими ключевыми словами представлять текст (см. релевантность). В вебе используется главным образом для поиска. Набор ключевых …   Википедия

• ключевые слова —   Субъективный лингвистический фактор текстообразования. Ключевые слова являются опорными «вехами» в порождении и восприятии текста.   Их выбор определяется:   1) авторской интенцией;   2) творческим замыслом автора;   3) коммуникативной… …   Методы исследования и анализа текста. Словарь-справочник

• Ключевые слова — слова, несущие ключевую информацию …   Краткий словарь переводческих терминов

• ключевые слова — см. ключевое слово …   Толковый переводоведческий словарь

• ключевые слова —   См. статью реклама2 …   Учебный словарь стилистических терминов

• Ключевые слова Magic: The Gathering — Перед вами список ключевых слов использующихся в игре Magic: The Gathering. Ключевое слово, в контексте Magic: The Gathering, это слово или фраза (обычно пара слов) находящаяся на карте и означающая, что карта обладает определённым свойством или… …   Википедия

«Кто определяет, какие ключевые слова использовать в тексте?» – Яндекс.Кью

Ключевые фразы и их количество в тексте обычно определяет СЕО специалист. Однако это может делать и сам автор.

Если в техническом задании к тексту или в контент-плане прописаны ключевые слова и частота вхождений(сколько раз в тексте должна встречаться фраза), то автору статьи необходимо лишь соблюсти эти условия, т.е. встроить в тело статьи ключевые фразы, так чтобы они выглядели естественно и посчитать, сколько ключей вы вписали на общее числознаков статьи.

Если же в ТЗ или контент-плане такой информации нет, или же вы пишете текст для собственного проекта, тогда вам придётся позаботиться об оптимизации текста.

Ключевые запросы бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. К высокочастотным относят популярные запросы из одного-двух слов с числом показов от 2000 и более по Вордстату. К среднечастотным относят запросы, состоящие из 3-5 слов с 500-800 показов по Вордстату. И низкочастотные запросы — до 50 показов в месяц согласно всё тому же Вордстату. Есть ещё так называемые запросы с длинным хвостом, это как правило единичные показы. Низкочастотные запросы и запросы с длинным хвостом — это фразы, максимально наполненные конкретикой. Так же в вордстате можно встретить нулевые запросы, которые обычно означают, что такую фразу вбивают в поиске в определённый сезон.

Проверить интересующий вас поисковый запрос на число показов в месяц очень просто. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru, введите в поле поисковую фразу, заключив её в ковычки и посмотрите точное число показов. Помимо этого вы можете посмотреть похожие запросы или запросы за конкретный период или в конкретном регионе, воспользовавшись фильтрами.

Высокочастотные запросы не используют в статьях, такие фразы вписывают в описание на главной странице сайта. Такие запросы популярные, их часто забивают в поиске, однако и конкуренция по этим запросам слишком велика.

Среднечастотные запросы для информационных статей тоже лучше не использовать. Такие запросы подойдут для лендингов, продающих текстов и страницы услуг.

А информационные статьи лучше всего продвигать по низкочастотным запросам. Главное правильно подобрать подходящие фразы, которые приведут заинтересованных читателей.

Помимо систематизации по частотности ключевые фразы делят на коммерческие и нформационные. К коммерческим относят: купить, заказать, цена, стоимость. К информационным относятся фразы типа, своими руками, как сделать, что такое, когда выгодно, вред и пр. Главное правило, которое нужно знать автору — не миксовать коммерческие и информационные запросы на одной странице, чтобы не вводить поисковых роботов в заблуждение. Коммерческие запросы используются на лендингах и в контекстных объявлениях, информационные — в статьях.

Почему это важно!

Если вы ошибётесь с подбором ключевых слов, то навредите не только одной статье, но и увеличите показатель отказов(посетитель будет закрывать страницу, когда увидит текст, не релевантный поисковому запросу). Ухудшение поведенческих факторов понизит сайт в поисковой выдаче, вряд ли вас или вашего заказчика это порадует.

Что касается плотности ключевых слов, то ориентируйтесь на 1 запрос на 1500-2000 символов. Если вы новичок в написании текстов и плохо знакомы с СЕО, то советую не экспериментировать, а брать одну ключевую фразу и распределять её по тексту так. Одно прямое вхождение(прямое, значит фраза встраивается в текст в неизменённом виде) в заголовке(h2), ещё одно прямое вхождение в первом подзаголовке второго уровняh3) и по телу статьи ещё 1-2 прямых и 2-3 разбавленных(ключевая фраза в несколько изменённом виде) вхождений, в зависимости от общего объёма текста.

Не забывайте, что переспам — переизбыток ключевых слов не нравится не читателям, не поисковым системам.

В любом случае, если вы работаете с текстами или только планируете писать статьи, рекомендую вам ознакомиться с азами СЕО оптимизации. Эти знания помогут вам правильно оптимизировать тексты и не волноваться по поводу правильности своих действий.

Ещё не забывайте, что требования поисковых систем постоянно меняются, поэтому нужно следить за тенденциями и изменениями.

Удачи!

Что такое ключевые слова и почему они важны для контекстной рекламы? [PPC U]

В маркетинге с оплатой за клик все начинается с ключевого слова.

При использовании Google или любой другой поисковой системы вы вводите слова в поле поиска, чтобы найти то, что ищете. Результаты, которые возвращает Google, будь то обычные результаты или платная реклама, есть потому, что они релевантны словам в окне поиска. И если вы хотите, чтобы ваших объявлений отображалось на странице, вы должны сделать ставку на это ключевое слово .

Следовательно, чтобы добиться успеха на PPC, вы должны убедиться, что делаете ставки по правильным ключевым словам. Этот процесс включает в себя несколько движущихся частей:

• PPC Keyword Research — Использование инструментов исследования ключевых слов и аналитических данных для поиска списка ключевых слов, которые наиболее релевантны вашим бизнес-предложениям. Цель состоит в том, чтобы отображаться в результатах поиска, когда люди ищут продукты или услуги, имеющие отношение к вашему бизнесу.
• Группировка и организация ключевых слов — Наиболее эффективные учетные записи PPC объединяют ключевые слова в небольшие группы тесно связанных ключевых слов.
• Минус-слова — Минус-слова — это способ фильтрации нежелательных кликов. Установив минус-слово, вы сообщаете Google, по каким поисковым запросам вы не хотите, , показывать свою рекламу.
• Оптимизация ставок для ключевых слов — У каждого ограниченный бюджет, поэтому важно сосредоточить свои расходы на наиболее эффективных ключевых словах, не платя больше, чем необходимо.

Как видите, PPC — это не , просто вопрос поиска правильных ключевых слов.Чтобы добиться высокого рейтинга объявлений при низких затратах, вам необходимо поработать над достижением релевантности для всего аккаунта. Это означает наличие:

Все эти факторы будут влиять на показатель качества ключевого слова — ключевой показатель, определяющий, где будут отображаться ваши объявления и сколько вы платите за каждый клик по объявлению.

Вы можете узнать больше обо всех этих концепциях позже в ходе курсовой работы. А пока давайте сосредоточимся на ключевых словах и на том, как они работают в вашей учетной записи PPC.

Ключевые слова vs.Поисковые запросы

В обычном разговоре термины «ключевое слово» и «поисковый запрос» часто используются как синонимы, но на самом деле между ними есть разница. В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

Ключевое слово — это абстракция, которую мы экстраполируем из нескольких поисковых запросов.

Поисковый запрос — это фактическое слово или строка слов, которые пользователь поисковой системы вводит в поле поиска.

Как специалисты по поисковому маркетингу, мы нацелены на ключевых слов .Например, одним из ваших целевых ключевых слов может быть «солнцезащитные очки». Когда вы делаете ставку по ключевому слову солнцезащитные очки , поисковые запросы, запускающие показ вашей рекламы, могут включать такие варианты, как «женские солнцезащитные очки», «солнцезащитные очки-авиаторы» или «солнцезащитные очки для маленьких лиц». Все эти поисковые запросы сопоставляются с вашим основным ключевым словом.

Важность группировки ключевых слов

Поскольку поисковые запросы имеют такую ​​большую вариативность, передовой опыт диктует, что маркетологи PPC группируют свои ключевые слова в связанные кластеры.

Эффективная группировка и организация ваших ключевых слов улучшает вашу стратегию PPC, позволяя создавать более релевантные группы объявлений, текстовые объявления и целевые страницы с учетом показателя качества.

Самый простой способ начать — использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы разбить большой список ключевых слов на более мелкие группы по темам. Затем вы можете разбить эти группы на еще более мелкие группы, образуя иерархию или древовидную структуру:

Эта структура будет отображаться в ваших кампаниях AdWords и группах объявлений в этих кампаниях.

Чтобы узнать больше о стратегиях группировки ключевых слов, загрузите нашу бесплатную техническую документацию «4 шага к лучшей группировке ключевых слов: стратегии для более эффективной и прибыльной сегментации ключевых слов».

Как ключевые слова работают в вашей рекламе PPC

Ваши текстовые объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки, чтобы получать высокие показатели качества, которые определяют место показа вашего объявления и вашу цену за клик (CPC).

Ключевое слово, по которому вы делаете ставку, должно действительно появляться в вашем объявлении, чтобы показывать релевантность как для Google, так и для поисковика.Термин, по которому выполняет поиск пользователь, будет отображаться в вашем объявлении жирным шрифтом, поэтому использование ключевого слова более одного раза действительно заставит ваше объявление «загореться»:

Несколько советов по использованию ключевых слов в рекламе PPC:

• Попробуйте использовать ключевое слово в заголовке и еще раз в строках описания, если вы можете сделать это, по-прежнему сообщая о преимуществах и включая призыв к действию.
• Делайте ставки на ключевые слова с длинным хвостом, у которых меньше конкуренция, поэтому они более целенаправленны и менее затратны.
• Рассмотрите возможность динамической вставки ключевых слов, которая вставляет точный поисковый запрос пользователя в ваше объявление, делая его для них более релевантным.
• Используйте дополнительные ссылки, чтобы развернуть объявление и включить больше связанных ключевых слов.

Типы соответствия ключевого слова

Когда вы делаете ставки на ключевые слова, у вас есть возможность указать Google, насколько жесткими должны быть ограничения при сопоставлении ваших объявлений с релевантными поисковыми запросами. Существует четыре типа соответствия ключевых слов, от наименее строгого до наиболее строгого:

• Широкое соответствие — это тип соответствия ключевого слова по умолчанию.Google сопоставит ваше объявление с наибольшим количеством возможных запросов. Например, если вы сделаете ставку на ключевое слово «массаж», ваши объявления могут показываться, когда люди ищут более длинные фразы, которые включают «массаж», например «массаж Майами» или «массажист глубоких тканей». Ваши объявления также могут показываться по похожим запросам, таким как «терапия горячими камнями».
• Модифицированное широкое соответствие — С помощью модифицированного широкого соответствия вы можете указать Google показывать ваши объявления только тогда, когда в запросе есть одно или несколько слов, предотвращая совпадение синонимов.Если вы сделаете ставку на «+ массаж», показ вашей рекламы будет только по запросам, которые действительно содержат слово «массаж».
• Фразовое соответствие — этот тип соответствия позволяет указать Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос содержит полную фразу, например «горячий камень». (Слова должны появляться в таком порядке.) Другие слова могут быть включены в поисковый запрос до или после фразы.
• Точное соответствие — Самый строгий тип соответствия, точное соответствие указывает Google, что ваши объявления должны соответствовать только запросам, которые дословно совпадают с вашим ключевым словом.

Ключевые слова с широким соответствием имеют то преимущество, что обеспечивают максимальное количество показов и кликов, однако эти клики менее нацелены и могут иметь меньше шансов на конверсию. Чем жестче тип соответствия, тем меньше кликов вы получите, но этот трафик будет более релевантным и более квалифицированным.

Чтобы узнать больше о типах соответствия ключевых слов, загрузите наш бесплатный технический документ «Полное руководство по параметрам соответствия AdWords».

Ресурсы по ключевым словам, которые помогут вам в работе

WordStream предлагает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который позволяет быстро и легко находить ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск.Если вы хотите лучше организовать эти ключевые слова в сегменты, требующие действия, ознакомьтесь с нашими учебными ресурсами по нишам ключевых слов и группировке ключевых слов.

Теперь, когда вы разобрались с ключевыми словами, перейдем к следующему уроку.

Ларри Ким Рекомендует:

Теперь, когда вы узнали о важной роли, которую ключевые слова играют в контекстной рекламе, ознакомьтесь с моими 9 9 лучшими способами поиска наиболее рентабельных ключевых слов — и начните экономить деньги на контекстной рекламе уже сегодня!

СКАЧАТЬ

.

9 типов ключевых слов в SEO, которые необходимо знать для преобразования «SEOPressor — WordPress SEO Plugin

Брайан Дин, обратная ссылка:

«Я не преувеличиваю, когда говорю, что без ключевых слов не может быть такого понятия, как SEO».

Ключевые слова — это первый шаг к успешному SEO. И когда вы добились успеха в поисковой оптимизации, именно тогда начинают появляться ваши обычные просмотры. Больше просмотров, больше потенциальных клиентов, больше конверсий, больше прибыли.

Дело в том, что о ключевых словах в SEO много говорят. Но как мы можем узнать, какие ключевые слова выбрать, когда мы проводим исследование ключевых слов?

Какой тип ключевых слов мы должны использовать, чтобы максимально увеличить наши усилия по поисковой оптимизации ?

Вы должны использовать разные ключевые слова для SEO для таргетинга на разные аудитории на каждом этапе воронки. Таким образом, вы сможете охватить более широкий круг людей и повысить свои шансы на привлечение клиентов.

Прежде чем мы двинемся туда, знаете ли вы, сколько существует типов ключевых слов ?

В этой записи блога позвольте мне познакомить вас с 9 типами ключевых слов в SEO, которые вам нужно знать.Начиная от более распространенных, таких как ключевые слова с коротким и длинным хвостом, до более технических, таких как ключевые слова LSI.

В спешке? Вот краткое описание характеристик этих 9 типов ключевых слов.

1. Короткое ключевое слово

Как следует из названия, короткие ключевые слова — это короткие ключевые слова (сюрприз!), Состоящие из трех или менее слов. Иногда их также называют ключевым словом head.

Ключевые слова с коротким хвостом имеют огромный объем поиска, но при этом очень конкурентоспособны.

Для аудитории они используют короткие ключевые слова, когда они находятся на самом первом этапе поиска материала.

Вот почему очень сложно точно определить цель поиска для коротких ключевых слов. Они обычно бывают повсюду.

Давайте посмотрим на пример, когда кто-то ищет «лимон». Они могут искать, какие витамины содержатся в лимоне или сколько калорий в нем.

Ключевые слова с коротким хвостом плохо конвертируются из-за сложности соответствия намерениям поисковиков.

Характеристики:

• Большой объем поиска, высокая конкурентоспособность, широкое намерение поиска, низкий коэффициент конверсии; используйте его в качестве ключевого слова темы , которое постоянно отображается на вашем веб-сайте.

Как видите, короткое ключевое слово, которое постоянно появляется на нашем веб-сайте, — это SEO. Это дает Google убедительный сигнал, что это наша сильная сторона. Но все ли люди, ищущие SEO, ищут

.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов — это фундамент, на котором строятся все хорошие кампании поискового маркетинга. Таргетинг на релевантные ключевые слова с высоким намерением, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение неэффективных минус-слов — все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания эффективных кампаний PPC. Вам также необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы информировать о ваших усилиях по контент-маркетингу и стимулировать органический трафик.

Иногда, однако, действительно нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты.Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Анализ конкурентных ключевых слов — один из наиболее эффективных способов конкурировать в многолюдном пространстве и получить решающее преимущество перед другими предприятиями в вашей отрасли. Так как же найти те ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих платных и обычных поисковых кампаниях?

Вот восемь инструментов и тактик исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов конкурентов, чтобы вы могли не отставать от Джонсов (или оставить их в тени).

Пора выяснить, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет. Получите бесплатный аудит аккаунта с помощью нашего инструмента оценки эффективности Google Рекламы уже сегодня!

1. BuzzSumo

Раньше мы много раз говорили о BuzzSumo, и это потому, что он потрясающий. (И нет, BuzzSumo не заплатил мне за то, чтобы я это сказал.) Для контент-маркетологов это в значительной степени идеальный инструмент для анализа конкуренции, и одна из сильных сторон BuzzSumo — это выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство специалистов по цифровому маркетингу знакомы с Moz. Они создают отличный контент, разрабатывают свой собственный набор потрясающих инструментов, а также проводят довольно большую ежегодную конференцию. Если вы ведете блог по SEO или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz — один из ваших самых яростных конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, у которых тоже все хорошо?

Войдите в BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса — невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов.Вот что мне открыл BuzzSumo:

Очевидно, нас не интересуют два первых результата, поскольку оба они относятся к южнокорейской актрисе Пак Со Джун. Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net — сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Обратите внимание на эти цифры в социальных сетях — более 35 000 репостов для каждой статьи! Это дает нам отличную отправную точку для исследования конкурентной разведки, но нам нужно пойти глубже.К счастью, инструменты конкурентного анализа BuzzSumo являются первоклассными.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo, чтобы сравнить два разных домена по ряду параметров. В качестве примера я решил сравнить сайт Content Marketing Institute с Copyblogger:

BuzzSumo предоставит вам подробное описание того, как два домена сравниваются друг с другом. В инструменте сравнения доменов доступен ряд отчетов, но два из наиболее интересных — это отчеты о средних долях по типу контента и о средних долях по длине контента:

Как видите, наиболее популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют статьи с практическими рекомендациями.Это уже доказывает свою ценность, но мы можем углубиться, чтобы увидеть, какие статьи распространяются чаще всего по длине:

Теперь мы получаем более четкое представление о том, что работает у этих двух издателей. Как показано на приведенном выше графике, длинный контент хорошо работает с точки зрения репостов в социальных сетях, даже при длине от 3 000 до 10 000 слов.

Но как насчет конкретного содержания и этих сладких, сладких ключевых слов? Давайте углубимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я решил изучить веб-сайт CMI.Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном нами домене, который включает подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество репостов в социальных сетях, а также среднее количество репостов по платформам и типам контента как мы видели ранее в нашем запросе сравнения доменов:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем — мы хотим знать, какие отдельные статьи показали высокие результаты за последний год. Мы можем увидеть эти данные, прокрутив вниз от сводки информационной панели до отчета «Основные элементы контента»:

Лучший результат — 50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных онлайн-маркетологов — несомненно, самая популярная статья, опубликованная CMI за последний год, с более чем 10 000 репостов, что вдвое превышает объем второй по популярности статьи.Вооружившись этими знаниями, мы можем использовать URL-адрес этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы проверить, какие именно ключевые слова содержит самая популярная статья CMI. Подлый, а?

Когда дело доходит до исследования конкурентных ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных по ключевым словам. Однако это дало нам отличную отправную точку для дальнейших исследований.

2. SEM Rush

Наш следующий инструмент конкурентной разведки — SEM Rush, впечатляющий набор инструментов исследования ключевых слов, который поможет вам быстро и легко определить ключевые слова конкурентов.Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и изучать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, начатое в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель «Конкуренты», которую можно найти через меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

В этом примере мы анализируем органические ключевые слова CMI из Google.com для поиска на компьютерах в США. При необходимости вы можете изменить это на локализованные результаты Google для британского, немецкого или французского языков, а также можете выбрать данные о трафике для настольных компьютеров или мобильных устройств.

Далее я хочу увидеть, как CMI складывается среди аналогичных издателей с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush генерирует как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к сайту приложения CoSchedule по продуктивному маркетингу контента как по количеству ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику.Мы также видим, что на веб-сайте CMI есть более 51000 органических ключевых слов, а также данные о трафике и ориентировочная стоимость привлечения этого трафика:

Эти данные определенно полезны, но я хочу большего — в частности, как конкуренты CMI ранжируются по своим ключевым словам. Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

Вот тут и получается действительно интересно.

Как видно из приведенной выше таблицы, основным конкурентом CMI в области органического производства является Curata.Если мы посмотрим на обзорный график трафика / ключевых слов выше, Curata, похоже, не представляет серьезной угрозы для CMI; он занимает более низкую позицию как по объему обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, но в приведенной выше таблице он указан как главный органический конкурент. Почему? Поскольку SEM Rush не только учитывает органические ключевые слова и органический поисковый трафик — он также влияет на то, сколько ключевых слов сайт конкурента имеет общего с вашим, а также на количество оплачиваемых ключевых слов на сайте (в случае Curata, только одно ), а также стоимость трафика, ориентировочную стоимость этих ключевых слов в Google AdWords.

Мы также видим, что на сайте Curata около 15 300 ключевых слов для поисковых систем. Что, если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это нажать на данные, которые мы хотим изучить:

Вот это больше похоже! Всего за несколько щелчков мышью мы теперь можем увидеть множество конкурентных данных ключевых слов для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, приходящего на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, плотность конкуренции, объем результатов, данные о тенденциях с течением времени и пример поисковой выдачи.Невероятно.

3. SpyFu

SpyFu — еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который может помочь вам найти ключевые слова конкурентов. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu — это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели инструментов домена в SpyFu

Просто замечательно, сколько данных SpyFu может предоставить даже для базового или беглого поиска. Данные обо всем, от локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, легко доступны, предлагая бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от обзора нашего домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам сопоставить три домена друг с другом, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

Даже в один клик мы получаем ряд очень интересных данных конкурентной разведки. Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, что позволяет быстро и легко получить представление о том, как CMI сочетается с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI.С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте посмотрим на отчет о слабых сторонах, в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но нет в CMI:

Этот список слабых мест ключевых слов (или возможностей, если вы человек наполовину полный) можно отсортировать по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов, и позволяет быстро и легко находить ключевые слова ваших конкурентов. рейтинг вашего сайта не — неоценимая часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные по ключевым словам SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя в отчет «Исследование ключевых слов> Связанные ключевые слова»:

Это подводит нас к исчерпывающей таблице данных ключевых слов для Curata. Эта таблица содержит данные практически по всем показателям ключевых слов, которые могут вам понадобиться, включая сложность, цены за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, средний локальный и глобальный объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu — очень мощный инструмент, и когда вы будете использовать его вместе с другими инструментами в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента, вы будете поражены данными, которые сможете найти.

4. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием «Обозреватель ключевых слов», и, хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, очень напрягает.

Изображение с Ahrefs

Keywords Explorer предлагает пользователям массу функций и данных, которые неоценимы как для рекламодателей, так и для оптимизаторов поисковых систем.Однако одна из самых крутых функций использует несколько иной подход к исследованию ключевых слов, который набирает популярность в сообществе SEO, известный как «Лучшие страницы».

Эта функция позволяет пользователям идентифицировать десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредотачиваясь на теме страницы или статьи, а не на отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, на примере Ahrefs.

Допустим, вы уже знаете, кто хотя бы один из ваших главных конкурентов.Вы хотите знать, по каким темам и ключевым словам ранжируется сайт конкурента, поэтому вы просматриваете данные обычных ключевых слов для этого сайта — в приведенном ниже примере наши хорошие друзья из Moz:

Изображение из Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz — видео Whiteboard Friday, посвященное выбору доменного имени — имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов, которые эта статья оценивает для (выделено синим ).Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопутствующие данные об объеме, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в той же таблице — очень удобно.

Обычная мудрость SEO может предложить нацеливать каждое конкретное ключевое слово на отдельную страницу или статью, и вы, безусловно, могли бы применить этот подход, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Однако использование этого метода позволяет идентифицировать новые ключевые слова конкурентов по родительской теме — в приведенном выше примере — как выбрать доменное имя — а также одновременно десятки или даже сотни или релевантных, семантически связанных ключевых слов, что позволяет вам делать то же, что и Moz, таргетинг на множество различных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как объем поиска, цена за клик, трафик и объем результатов поиска, Обозреватель ключевых слов Ahrefs также предлагает множество исторических данных по ключевым словам, таких как обзор результатов поиска и история позиций, чтобы предоставить дополнительный контекст для ключевых слов, которые потеряли популярность. по интересу, объему или средней позиции в выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова потеряли популярность, но и насколько сильно каждая тема показала себя на пике.

Еще круче то, что вы можете «перепроектировать» эту технику; вы можете ввести ключевые слова, указанные в приведенном выше примере, в Обозреватель ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему для этих ключевых слов. Это позволяет вам определять высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов — очень круто.

5. Статистика аукционов AdWords

Наш следующий метод выявления ключевых слов конкурентов ориентирован на платформу, но его слишком полезно упускать из виду — использование данных AdWords для определения ваших самых эффективных конкурентов и их рейтинга.

Для этого мы будем использовать функцию «Статистика аукционов» AdWords. Опытные рекламодатели AdWords, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто упускают эти данные из виду. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании AdWords, затем выберите «Все» на вкладке «Статистика аукционов»:

После доступа к отчету «Статистика аукционов» вы сможете увидеть ряд данных конкурентного анализа от ваших конкурентов AdWords , включая процент полученных показов, среднюю позицию объявления, частоту совпадения (как часто ваши объявления отображаются рядом с ними). конкурента), рейтинг позиции выше (как часто ваши объявления превосходили объявление конкурента), рейтинг вверху страницы (как часто ваши объявления появлялись в верхней части результатов поиска) и доля выигрышей (как часто показывалась реклама конкурента над вашей или когда ваши объявления не показываются вообще).

Эти данные будут отображаться в удобном для чтения отчете, который позволяет вам быстро оценить эффективность ваших недавних кампаний по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты

AdWords «Статистика аукционов» можно фильтровать и уточнять на основе широкого диапазона критериев. Во-первых, вы можете просматривать отчеты «Статистика аукционов» на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет «Ключевые слова», и, выбрав вкладку «Ключевые слова», вы можете отфильтровать результаты для отображения необходимых данных.Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, проценту полученных показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже по тексту отдельного ключевого слова, а также по многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета «Статистика аукционов» AdWords является то, что он отображает данные только для рекламодателей, которые участвовали в тех же рекламных аукционах, что и вы, а не для всех конкурентов с одинаковыми настройками учетной записи или параметрами таргетинга.Это означает, что по умолчанию у вас будут отсутствовать некоторые данные, поскольку не каждый рекламодатель будет участвовать в конкретном аукционе объявлений.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны непосредственно в интерфейсе AdWords, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights очень эффективна — убедитесь, что вы не упускаете ее из виду в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента. .

6. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что достоверные данные о поведении людей всегда лучше, чем необоснованные предположения о том, как, по нашему мнению, будут вести себя пользователи.Вот почему так важны A / B-тесты; они показывают нам, что на самом деле делают пользователи, а не то, что, как мы думаем, они делают. Но как вы можете применить этот принцип к исследованиям конкурентных ключевых слов? Краудсорсинг ваших запросов.

Seed Keywords — это бесплатный инструмент, который можно использовать для краудсорсинга исследования ключевых слов. Инструмент позволяет вам создавать собственные сценарии, задавая вашим друзьям или коллегам гипотетические вопросы, которые затем можно использовать в качестве основы для фактического поиска , из которого мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленного Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат неисправность в своем компьютере.

Затем

Seed Keywords позволяет указать, какую поисковую систему вы хотите использовать в своем сценарии. По умолчанию инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в США, я выбрал Google.com в качестве поисковой системы, которую я хотел использовать, что дало мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов являются очень общими и предсказуемыми, например «ремонт компьютера» и «исправление неисправного компьютера». Другие, однако, более конкретны и могут лучше раскрыть, как пользователи будут вести себя в этом сценарии, например, «жесткий диск поврежден». Инструмент также позволяет загружать предложения ключевых слов в виде файлов .CSV для загрузки в AdWords и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит помнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам увидеть, что люди на самом деле ищут в рамках параметров вашего сценария, эта информация может не соответствовать реальному сегменту аудитории; Если вы не попросите сотни людей выполнить ваш индивидуальный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных. Это не означает, что инструмент — или данные, которые он дает — бесполезны, это просто то, что нужно учитывать, если вы ищете репрезентативные данные.

Как следует из названия, Seed Keywords разработан, чтобы помочь вам найти, как вы уже догадались, ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейшего исследования. Это не означает, что вы не можете использовать исходные ключевые слова в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов — все зависит от того, как вы структурируете свой индивидуальный сценарий.

7. Облака тегов

Вы когда-нибудь видели те облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно используется для создания недорогой инфографики или визуальных материалов, их также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, предположим, что вы ведете блог по поисковой оптимизации и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программу, такую ​​как Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на определенном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

Исходя из наших критериев, Tag Cloud представляет нам визуализацию наиболее употребительных слов на веб-сайте John Deere .Как видите, ключевые слова «навесное оборудование», «оборудование» и «тракторы» занимают видное место на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут служить основой для новых идей для группы объявлений, например «двигатель» »,« Погрузчики »,« утилиты »и« запчасти для косилок ».

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся определить новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться совместно с функциями, предлагаемыми такими инструментами, как BuzzSumo в наших примерах выше.

8. Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы так говорим) — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». В качестве примера я решил запустить образец отчета для веб-сайта Content Marketing Institute, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле «Ключевое слово», и ограничил результаты для США, выбрав его из выпадающего списка. -внизу меню справа:

После этого вам будет показан ряд данных по конкурентоспособным ключевым словам на основе результатов вашего поиска.Эти данные по ключевым словам могут быть отсортированы и отображены по любому из четырех показателей, включенных в отчет — объем поиска Google, конкуренция, цена за клик и оценка возможностей:

.

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе показателя возможностей — уникального показателя, являющегося собственностью инструмента Free Keyword Tool от WordStream.

Эти отчеты можно загрузить в виде файлов .CSV для легкой загрузки в свою учетную запись AdWords или Bing Ads (что вы также можете сделать непосредственно в WordStream Advisor), что делает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейшего исследования конкурентной разведки.

Ищи и найдешь

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для обнаружения ключевых слов, на которые нацелены и ранжируются наши конкуренты. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могут делать то, чему вы можете научиться!

.

Как использовать ключевые слова SEO для контент-маркетинга

Нет контента без ключевых слов — если вы не создаете веб-сайт только из изображений и видео, что, честно говоря, мы не рекомендуем. Поэтому, если вы пытаетесь попасть в поезд по контент-маркетингу, вам нужно подумать о ключевых словах. Как ключевые слова вписываются в вашу стратегию контент-маркетинга? С чего начать исследование ключевых слов для контент-маркетинга?

Начни здесь! Это 10 самых часто задаваемых вопросов об использовании ключевых слов в маркетинговом контенте.

Содержание

1. Какой инструмент подсказки ключевых слов лучше всего использовать для контент-маркетинга?
2. Следует ли мне настраивать таргетинг на заголовочные или длинные ключевые слова в моем контенте?
3. Сколько раз мы должны использовать ключевое слово на странице?
4. Где на странице должно появиться ключевое слово?
5. Можно ли настроить таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице?
6. Я опубликовал этот отличный контент на прошлой неделе. Почему я еще не ранжируюсь по целевому ключевому слову?
7. Как я могу получить рейтинг по действительно конкурентоспособному ключевому слову?
8. Следует ли мне настраивать таргетинг на разные типы ключевых слов в моем блоге и на моем основном веб-сайте?
9. Должен ли я ориентироваться на своевременные, популярные ключевые слова или вечнозеленые ключевые слова?
10. Отличаются ли ключевые слова B2B от ключевых слов B2C?

Какой инструмент подсказки ключевых слов лучше всего использовать для контент-маркетинга?

лучший инструмент подсказки ключевых слов — это тот, который вы будете использовать регулярно.Но в идеале у вас будет несколько инструментов для работы с ключевыми словами, которые можно будет использовать в различных целях. Некоторые хорошие варианты включают:

• Универсальный инструмент подсказки ключевых слов : например, инструмент подсказки ключевых слов Google или наш собственный бесплатный инструмент подсказки ключевых слов. Это ваши основные повседневные инструменты подсказки ключевых слов, отлично подходящие для поиска и определения того, какие варианты ключевых слов подходят вам (значительный объем, но не , а конкурентоспособны).
• Группировка и ниши: Не инструменты сами по себе, но используйте наши бесплатные ресурсы по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов, чтобы узнать, как получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов.
• Инструменты на основе тенденций : Google Insights for Search и Google Trends (теперь объединенные в один инструмент) помогут вам, когда вы ищете актуальные темы, которые в настоящее время испытывают всплеск объема поиска, или когда вы хотите исследовать как объем ключевых слов для термина или набора терминов изменился с течением времени.
• Инструменты исследования конкурентных ключевых слов : Compete, Alexa и SpyFu могут показать вам, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты. (Но помните, просто потому, что они это делают, не значит, что вы должны это делать.)
• Инструменты для социальных сетей : попробуйте инструмент подсказки ключевых слов YouTube или поиск в Twitter, когда вы проводите исследование ключевых слов специально для социальных сетей.

Мы также рекомендуем вам выйти за пределы инструментария ключевых слов и использовать эти другие источники для поиска ключевых слов SEO для вашего контента:

• Аналитика вашего сайта : ваши переходы по ключевым словам из Google Analytics или вашего выбранного приложения веб-аналитики являются отличным источником данных о ключевых словах, которые являются персонализированными, частными и возобновляемыми.К сожалению, многие из этих ключевых слов сейчас скрыты за занавеской «не предусмотрено»; кроме того, вы не найдете (многих) ключевых слов, которые не встречаются нигде на вашем сайте, поэтому они могут оказаться бесполезными, если вы хотите перейти в совершенно новые области в плане содержания.
• Ваша учетная запись PPC : PPC и SEO должны работать вместе! Если ваш бизнес использует платный поиск, просканируйте эти отчеты о поисковых запросах на предмет ключевых слов, которые вы можете включить в свою контент-стратегию. (Google предоставляет вам полный доступ к вашим поисковым запросам Google Рекламы (AdWords), что больше не актуально для обычного поиска.Вы также можете использовать контекстную рекламу, чтобы протестировать новые ключевые слова и посмотреть, работают ли они с вашей аудиторией. Если термин конвертируется с помощью контекстной рекламы, вероятно, стоит настроить таргетинг и с помощью SEO.
• Окружающий мир : Ключевые слова везде! Обратите внимание, когда вы используете Google или Bing — Google Suggest — отличный источник идей и модификаторов ключевых слов. Какие термины используют ваши коллеги и конкуренты, чтобы описать типы продуктов или услуг, которые вы продаете? А как насчет ваших клиентов? Это не всегда один и тот же словарный запас.

Следует ли мне настраивать таргетинг на заголовки или длинные ключевые слова в моем контенте?

Оба! Хорошо продуманный веб-сайт должен ориентироваться на несколько типов и длин ключевых слов. При разработке стратегии содержания для вашего веб-сайта подумайте о таксономии ключевых слов . Таксономия — это древовидная структура, которая становится все более и более конкретной по мере продвижения к концам ветвей. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, где продается обувь, одна из ветвей этой таксономии может выглядеть так:

Обувь> Женская обувь> Высокие каблуки> Высокие каблуки с открытым носком> Босоножки на высоком каблуке с открытым носком

Ваш сайт должен иметь контент, ориентированный на все эти термины, от головы («Обувь») до «длинного хвоста».

Помните, что тип контента, на котором вы сосредоточитесь, будет зависеть от ваших бизнес-целей и от того, какой тип веб-сайта вы используете. В качестве примера для сайта, не связанного с электронной коммерцией, предположим, что вы управляете ресторанным бизнесом. Возможно, вы захотите начать вести блог о еде, чтобы помочь создать свой сайт общественного питания и привлечь соответствующий трафик и ссылки. Вы можете планировать контент для своего пищевого блога на основе аналогичной таксономической структуры, например:

Выпечка> Торты> Кексы> Шоколадные кексы> Шоколадные кексы с кремовой начинкой

Но вместо того, чтобы создавать страницы продуктов, оптимизированные для конверсии, вы будете делиться рецептами, размещать видео с практическими рекомендациями («как заморозить кекс») и т. Д.В этом случае вы строите свой бизнес и бренд, демонстрируя опыт, а не пытаетесь продавать продукт напрямую через свой контент.

Систематическое мышление поможет вам логично планировать и создавать контент. Нужны идеи для нового контента? Ищите дыры в своей таксономии. (Вы писали много сообщений о шоколадных кексах, но очень мало о кексах с фруктовым вкусом?)

Сколько раз мы должны использовать ключевое слово на странице?

Не существует идеального количества раз для использования ключевого слова на веб-странице.Сколько раз ключевое слово появляется на странице, зависит от типа созданного вами контента, его длины и других факторов. Вместо того, чтобы беспокоиться о количестве или идеальном уровне плотности ключевых слов, сосредоточьтесь на релевантности, уникальности и ценности. Задайте себе эти три вопроса:

1. Сможет ли кто-нибудь, использующий это ключевое слово, найти мой контент релевантным его поиску?
2. Сможет ли кто-нибудь, использующий это ключевое слово, найти такое же содержание где-нибудь еще?
3. Доволен ли кто-нибудь, использующий это ключевое слово, предоставляемым мной контентом?

Если ваш контент действительно релевантен ключевому слову, он должен естественным образом появляться в нем с разумной скоростью, чтобы и читатели, и пауки поисковых систем могли сказать, о чем ваш контент.Все еще не понимаете? Перейдите к следующему вопросу, чтобы узнать, где ваше ключевое слово должно появиться на странице.

Где на странице должно появиться ключевое слово?

Попробуйте использовать свое основное ключевое слово или его вариант во всех этих ключевых местах на странице:

• URL
• Заголовок и теги h2
• Первое предложение или хотя бы первый абзац
• Подзаголовков (рассмотрите возможность использования оглавления со ссылками для перехода, как я сделал в этом посте, если ваш контент длинный)
• Имена файлов изображений и замещающий текст
• Метаописание
• В ссылках на связанный контент

Прочтите свой контент с точки зрения ключевых слов перед публикацией.Если в длинных частях текста (несколько абзацев подряд) нет вашего ключевого слова или его варианта, спросите себя, действительно ли это содержание релевантно данному ключевому слову. С другой стороны, убедитесь, что вы не используете ключевое слово так часто, чтобы оно звучало так, как будто его написал робот. Прочтите свой текст вслух другу или в пустой комнате, чтобы убедиться, что он звучит естественно. Когда вы говорите о том, как чистить туалетный лоток, вы, естественно, будете использовать термин «туалетный лоток» примерно каждые несколько минут, но вы не будете использовать его в каждом предложении.

Короче говоря, будь актуальным, но будь человеком.

Можно ли настроить таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице?

Вот секрет: Каждый контент, который вы создаете, независимо от того, предназначаете вы это или нет, включает несколько ключевых слов . Любая комбинация слов на странице может оказаться «ключевым словом». Позвольте мне проиллюстрировать это на примере. Воспользуйтесь нашим руководством по управлению ставками PPC. Основное ключевое слово, на которое я пытался нацелиться, было «Управление ставками PPC», но и заголовок, и URL также включают более длинное ключевое слово («Руководство по управлению ставками PPC») и более короткое ключевое слово («управление ставками»).Другие ключевые слова SEO, привлекающие трафик на страницу, включают, среди прочего, «процесс управления ставками», «программное обеспечение для управления ставками ppc», «типичную ставку ppc» и «преимущества автоматического управления ставками adwords». Таким образом, даже несмотря на то, что страница «оптимизирована» для «управления ставками PPC», она ранжируется по ряду других связанных ключевых слов.

Это не означает, что вам не следует выбирать основное ключевое слово для таргетинга в каждом фрагменте контента. Вам следует! Используйте это ключевое слово в заголовке и URL. Тем не менее, вариации вашего основного ключевого слова, естественно, будут присутствовать в вашем контенте.Когда вы настраиваете таргетинг на ключевое слово, вы можете иметь в виду несколько «подцелей». Кроме того, если вы обнаружите, что ваш контент получает трафик от связанного ключевого слова, которое на самом деле не отображается на странице, вернитесь и добавьте его. Например, предположим, что у вас было несколько посещений по запросу «лучшее время для упражнений. , »Попадает на страницу, на которой есть все эти слова, но не в таком порядке. Вы можете добавить подзаголовок, например: «Когда лучше всего заниматься?» — лучшая оптимизация страницы для этого подцелевого ключевого слова.

Я опубликовал этот отличный контент на прошлой неделе. Почему я еще не ранжируюсь по целевому ключевому слову?

Прежде всего, для ранжирования нового контента требуется время; в большинстве случаев (если вы не говорите о поиске новостей, чувствительных ко времени), для ранжирования по новому ключевому слову может потребоваться несколько месяцев. Если прошло несколько месяцев, а вы все еще не в рейтинге, это может быть по любому количеству причин:

• Ваша страница не полностью оптимизирована для вашего целевого ключевого слова.
• Вашей странице нужно больше времени, чтобы накапливать ссылочный вес и авторитет.
• У вашего домена / веб-сайта недостаточно полномочий для конкуренции.
• Вы не продвигали свой контент.
• Ваш контент не представляет реальной ценности.
• Ваш контент не уникален.

Продолжайте попытки и пока рассмотрите вариант таргетинга на менее конкурентоспособные ключевые слова.

Как я могу получить рейтинг по действительно конкурентоспособному ключевому слову?

Если ваш веб-сайт относительно новый или пользуется низким авторитетом, возможно, вам не повезло — на новом веб-сайте очень сложно получить рейтинг по популярному ключевому слову.Вот что стоит попробовать:

• Создайте действительно уникальный авторитетный ресурс на основе ключевого слова . Если вы можете предоставить богатый контент, который лучше всех других адресован конкурентному ключевому слову, у вас есть хорошие шансы подняться по служебной лестнице. (Иногда это называют «краеугольным камнем».)
• Стань большим с большим усилием приманки для линк . Ссылки по-прежнему имеют большое значение для Google. Вы можете накопить большое количество ссылок за короткий промежуток времени с помощью концентрированных усилий по охвату и — неотразимого контента.
• Настройте таргетинг на ключевое слово с видео . Меньшее количество сайтов используют видео для маркетинга, чем обычный текст, поэтому часто бывает легче занять место на первой странице с целевым видео.
• Целевые партии длинных – хвостовых вариаций ключевого слова first . Затем создайте индексную страницу, оптимизированную для основного ключевого слова, чтобы разместить весь связанный контент.

Если это конкурентное ключевое слово и является сутью вашего бизнеса, подумайте о покупке доменного имени с точным соответствием.Это традиционно имело большой вес для поисковых систем, но обратите внимание, что Google принимает меры по снижению рейтинга некачественных сайтов с точным соответствием доменов. Если вы собираетесь раскошелиться на дорогой домен, убедитесь, что ваш сайт оправдывает затраты.

Следует ли мне настраивать таргетинг на разные типы ключевых слов в моем блоге и на моем основном веб-сайте?

Как обычно, это зависит от вашей бизнес-модели, бизнес-целей и типа вашего сайта. Один из подходов — согласовать ключевые слова и типы контента с вашей маркетинговой воронкой.Вы можете сосредоточить содержание блога на посетителях в верхней части воронки — людях, использующих информационные ключевые слова для изучения области, в которой вы ведете бизнес. Эти ключевые слова в верхней части последовательности могут включать в себя ключевые слова с практическими рекомендациями (люди, которым нужна помощь в процессе ), вопросительные ключевые слова или другие виды терминов, к которым вы можете обратиться с помощью краткого руководства, списка или видео. В общем, блоги более успешны, если они используют подход «мягкой продажи», предлагая знания и / или развлечения, а не очевидный маркетинг продукта.

Затем вы можете сосредоточить основное содержание своего веб-сайта на брендинге и ключевых словах продукта — ключевых словах, которые идут дальше по маркетинговой воронке и показывают большее намерение совершить покупку. Эти ключевые слова могут включать в себя длинные названия торговых марок («док-станция для ноутбуков dell inspiron») или другие явно транзакционные ключевые слова («купите пустые видеокассеты»).

Это изображение иллюстрирует, как намерение ключевого слова соотносится с циклом покупки . Подумайте о том, чтобы сосредоточить содержание блога на стадиях «заинтересованность» и «оценка», а не «готовность к покупке»:

Однако это только один из возможных подходов! Наш веб-сайт, например, нацелен на вечнозеленые ключевые слова как в нашем блоге, так и на основных страницах нашего веб-сайта.

Должен ли я ориентироваться на своевременные, популярные ключевые слова или вечнозеленые ключевые слова?

Скажите мне сейчас: это зависит от вашей бизнес-модели и бизнес-целей. Практически каждый тип веб-сайтов должен быть ориентирован на вечнозеленые ключевые слова (ключевые слова, которые поддерживают стабильный объем с течением времени), но некоторые веб-сайты также должны нацеливаться на ключевые слова, пользующиеся своевременным трендом. В частности, если ваша бизнес-модель такова, что вам нужно привлекать большое количество трафика, потому что ваш сайт поддерживается доходом от рекламы, погоня за массовыми поисковыми запросами, которые часто появляются в новостях, может быть для вас очень полезным.

Однако, если важнее, чтобы ваш SEO-трафик был таргетирован и квалифицирован как , чтобы значительная его часть конвертировалась в потенциальных клиентов или в продаж, большую часть вашего внимания следует уделять вечнозеленым ключевым словам. Создание контента, оптимизированного для вечнозеленых ключевых слов, будет привлекать нужный трафик на ваш сайт на месяцы или даже годы.

Отличаются ли ключевые слова B2B от ключевых слов B2C?

Если вы работаете в формате B2B, а не в формате B2C, следует ли настраивать таргетинг на разные типы ключевых слов? Наверное, немного иначе, да.Вот четыре типа ключевых слов, которые специально предназначены для аудитории B2B:

• Обзоры, сравнения и характеристики — Отзывы прошлых или текущих клиентов являются важной частью практически любого решения о покупке, но они могут быть особенно важны для дорогостоящих товаров, таких как корпоративное программное обеспечение или решения. Потенциальные клиенты могут искать дополнительную информацию, так сказать, перед тем, как подписать чек, поэтому подумайте об использовании в своей копии таких модификаторов, как «обзоры», «отзывы» и «обратная связь».Также рассмотрите ключевые слова «X против Y» (например, «Microsoft Office против Google Docs» или «Oracle против MySQL») — клиенты могут искать сравнения между вашим предложением и предложением ваших конкурентов. Другие термины, которые следует учитывать, — это «подтверждение концепции», «экономическое обоснование» и «рентабельность инвестиций» (или «рентабельность инвестиций»).
• Жаргон — Обычно неправильно использовать жаргон, когда вы ориентируетесь на потребителей — покупатель печи впервые не собирается использовать ту же причудливую терминологию, что и ветеран отрасли HVAC.Однако с корпоративными клиентами вы часто можете использовать жаргон — , если вы не переборщите с ним . Бизнес-клиенты используют язык своего бизнеса каждый день, поэтому эти инсайдерские термины не будут для них неприятными или незнакомыми. Конечно, вам нужно не забыть использовать жаргон их мира , не обязательно вашего.
• Условия предоставления услуг — B2B-клиенты часто ищут специфические бизнес-услуги, такие как консалтинг, веб-дизайн, организация мероприятий, стороннее управление здравоохранением, услуги по трудоустройству и так далее.Эти имена служб также работают как ключевые слова. По возможности выбирайте ключевые слова, которые различают услуги B2B и B2C, например, «корпоративный кейтеринг», «кейтеринг в офисе» или «кейтеринг для бизнеса» или «кейтеринг для свадьбы» или «частный кейтеринг».
• Условия развития карьеры — Бизнес-клиенты с большей вероятностью будут искать официальные документы, вебинары, онлайн-сертификационные курсы, конференции и другие возможности обучения, чтобы оставаться на вершине своей области. Соответственно, эти типы образовательного контента и мероприятий — отличные возможности для лидогенерации.Модификаторы ключевых слов, такие как «учиться» и «руководство», могут помочь вам привлечь людей, которые хотят расширить свои отраслевые знания.

Что еще вы хотите знать?

У вас есть другие вопросы об использовании ключевых слов в вашем маркетинговом контенте? Дайте нам знать об этом в комментариях!

.