Содержание

виды, примеры и особенности — Ringostat Blog

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

 

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

 

Ringostat для PPC-специалиста

  • Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
  • Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
  • Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
  • Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

 

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Системы вроде Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google (КМС) «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Сюда относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина возле текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто имеют дачу и интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Это преимущественно текстовая реклама, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

 

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама
Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит объявление от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

 

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчика. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

 

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

 

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

  • Яндекс. Директ;
  • Google.Ads;
  • Bing Ads;
  • Facebook и Instagram;
  • ВКонтакте Ads;
  • Baidu;
  • многие другие.

 

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, последний принципиально ее не использует. При этом Яндекс лидирует в России а Baidu — в Китае, что стоит учитывать при работе на этих рынках

 

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

  • конкуренция;
  • качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества».  

 

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

  1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
  2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
  3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

 

Плюсы использования контекстной рекламы

  1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
  2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
  3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
  4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

 

Минусы PPC

  1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
  2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
  3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

 

Вывод

  1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Она позволяет показывать релевантный контент и потому выглядит органично, не вызывая отторжения.
  2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
  3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В России лидирует поисковая сеть Яндекс, в Китае — Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
  4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
  5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
  6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Контекстная реклама – Контекстная реклама от А до Я / Хабр

Современные средства массовой информации переполнены рекламой. В этом заинтересованы крупные производители, им необходимо находить сбыт для своих товаров. Потребитель должен купить товар, а для этого он должен узнать о нем и должен захотеть его приобрести. Под это выстроена мощная инфраструктура направленная на массовое навязывание потребителям товаров и услуг. Поначалу реклама соответствовала интересам потребителя, иначе бы она не смогла стать массовым явлением, но потом реклама стала работать и против интересов потребителя став инструментом принуждения к шоппингу.

Этот инструмент требует для своего поддержания существенных затрат. Реклама на телевидении, да и в сети интернет стоит дорого. Для создания рекламы и для ее распространения выстроена мощная инфраструктура и она не может обходиться дешево. Пока был экономический рост это никого не волновало. Но в условиях спада у людей стало гораздо меньше денег, соответственно стали падать и доходы производителей. Осталось дождаться момента когда издержки на рекламу превысят получаемый от нее эффект. После этого дни рекламного бизнеса будут сочтены. Никто не будет поддерживать убыточный бизнес. Возможно кто-то захочет заставить государство его поддерживать, но для этого придется его убедить в общественной полезности рекламного бизнеса.

Такой вариант возможен. Реклама, как инструмент принуждения, может оказаться полезной государству. Ему есть к чему принуждать своих граждан. Переход к этому этапу можно будет распознать по взрывному росту социальной рекламы. Но захочет ли государство поддерживать производителей давая им доступ к своей рекламной инфраструктуре? Рано или поздно этот вопрос встанет и будет дан очевидный ответ — доступ к рекламной инфраструктуре станет инструментом давления на производителей. Мало надежд что крупный бизнес придумает что-то взамен, поэтому мало надежд что он останется свободным от влияния государства. Бизнес может попробовать сопротивляться, говорить о свободе слова, свободе рекламы, но уже сейчас это мало кого трогает. Превращение экономик крупных государств в что-то похожее на Советский Союз практически неизбежно. Форма может быть разная, а суть будет одна — государство будет контролировать весь крупный бизнес.

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

  • Сентябрь 25, 2018











до таргетинга


Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!



Наталия Леонова,маркетолог-аналитик




Статьи в тему






Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

  1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
  2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
  3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

  1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
  2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
  3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
  4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
  5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

  • Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
  • Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т. к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
  • Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:
  • Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
  • Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
  • Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
  • Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т. д.
  • Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
  • Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
  • Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.
Недостатки контекстной рекламы:
  • При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
  • Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
  • Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
  • Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
  • Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

  • Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
  • Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
  • Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
  • Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
  • Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
  • Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
  • Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
  • CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

автор: admin
5 марта 2018

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google

Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.

А вот контекстная реклама Google КМС:

Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка. — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы реагировать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель, например, владеет мебельным магазином. Он создает рекламу в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность рекламы, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Прямо, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах.Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу в зависимости от того, что просматривает пользователь. [1] Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и на этом веб-сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами или продавцы билетов.Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь. Например, если вы посещаете веб-сайт, посвященный путешествиям по Европе, и видите всплывающее объявление, предлагающее специальную цену на рейс в Италию, это контекстная реклама.Контекстная реклама также называется «внутритекстовой» рекламой или «контекстной» технологией. [2] .

Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение времени (минимальное время, в течение которого пользователь должен щелкнуть объявление), объявление автоматически изменяется на следующее релевантное объявление, показывая опцию возврата к предыдущему объявление.

Поставщики услуг

Google AdSense был первой крупной сетью контекстной рекламы. [ необходима ссылка ] Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы отображает релевантную рекламу из инвентаря рекламодателей Google.Релевантность рассчитывается отдельным ботом Google, Mediabot, который индексирует содержимое веб-страницы. Недавние поставщики технологий / услуг создали более сложные системы, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. [3]

С момента появления AdSense Yahoo! Publisher Network, Microsoft adCenter, Advertising.com Sponsored Listings (ранее Quigo) и другие готовятся сделать аналогичные предложения.

Удар

Контекстная реклама сильно повлияла на доходы многих веб-сайтов.Поскольку рекламные объявления более нацелены, на них с большей вероятностью будут нажимать, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы). Большая часть доходов Google приходится на долю контекстной рекламы, размещаемой на миллионах веб-страниц, на которых работает программа AdSense.

Контекстная реклама вызвала определенные споры из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером. [4] Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

Роли в агентстве

Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Интернет-реклама состоит из трех основных компонентов: [4]

  1. создание — как выглядит реклама
  2. медиапланирование — где будет размещаться реклама
  3. медиабаинг — как оплачиваются рекламные объявления

Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования.Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эта функция была заменена компьютерами, облегчающими размещение на тысячах веб-сайтов.

См. Также

Банкноты

Дополнительные ссылки

Wikizero — Контекстная реклама

«Рекомендация по содержанию» перенаправляется сюда. Для других систем рекомендаций по содержанию см. Систему рекомендаций.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, предназначенной для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах.При контекстном таргетинге рекламные носители контролируются на основе содержания веб-сайта с использованием лингвистических элементов. Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами в зависимости от контекста того, на что смотрит пользователь. [1]

Как это работает [править]

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу на основе этих ключевых слов. [2] Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон.Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и на этом веб-сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами или продавцы билетов. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь.Примером контекстной рекламы является объявление о специальной цене на рейс в Италию, которое появляется на веб-сайте, посвященном путешествиям по Европе. Контекстная реклама также называется «внутритекстовой» рекламой или «контекстной» технологией.

Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение времени (минимальное время, в течение которого пользователь должен нажать на объявление), объявление автоматически изменяется на следующее соответствующее объявление, показывающее опцию возврата к предыдущее объявление.

Контекстная реклама менее раздражает, чем традиционная реклама.Поэтому он более эффективно влияет на пользователя. Он показывает интересующую пользователя область, тем самым увеличивая вероятность получения ответа. [3]

Поставщики услуг [править]

Google AdSense был первой крупной сетью контекстной рекламы. [ необходима ссылка ] Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы отображает релевантную рекламу из инвентаря рекламодателей Google. Релевантность рассчитывается отдельным роботом Googlebot, который индексирует содержание веб-страницы.Недавние поставщики технологий / услуг создали более сложные системы, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. [4]

Media.net — еще одна крупная сеть контекстной рекламы, конкурирующая с Google AdSense. [5] [6]

Контекстная реклама оказала большое влияние на прибыль многих веб-сайтов [ необходима ссылка ] . Поскольку рекламные объявления более нацелены, на них с большей вероятностью будут нажимать, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы).

Контекстная реклама вызвала определенные споры из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером. [7] Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

Поскольку рекламодатели и маркетологи уделяют особое внимание безопасности и пригодности бренда, контекстная реклама играет важную роль в защите ценности бренда. [8] Позиционирование бренда и контекстная реклама напрямую связаны с восприятием пользователями, поэтому для маркетологов важно защищать свои бренды, используя соответствующие контексты.

Роли агентства [править]

Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Интернет-реклама состоит из трех основных компонентов: [7]

  1. создание — как выглядит реклама;
  2. медиапланирование — где будет размещаться реклама; также известный как «размещение».
  3. медиабаинг — как оплачиваются рекламные объявления.

Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования.Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эта функция была заменена компьютерами, облегчающими размещение на тысячах веб-сайтов.

Дополнительные ссылки [править]

Почему не работает реклама в Интернете — TechCrunch

Примечание редактора : Ниже приводится гостевое сообщение Эрика Клемонса, профессора операций и управления информацией в школе Wharton при Пенсильванском университете. В нем он утверждает, что Интернет разрушает все формы рекламы.«Проблема не в носителе, проблема в сообщении, а в том, что ему не доверяют, его не хотят и не нужно», — пишет он. Взгляды, которые он выражает, являются его собственными, и мы представляем их здесь, чтобы способствовать дискуссии. (Очевидно, мы надеемся, что в Интернете есть место для рекламы, поскольку она оплачивает наши счета). Обновление Этот пост явно задел нерв. Клемонс отвечает своим критикам ниже в конце сообщения.

    1. Должно быть что-то , кроме рекламы:

Ожидаемое падение доходов от интернет-рекламы в этом году не было ни непредсказуемым, ни непредсказуемым, и оно не было вызвано исключительно общей рецессией и снижением розничных продаж.Интернет-реклама быстро потеряет свою ценность и влияние по понятным причинам. Традиционную рекламу просто невозможно перенести в Интернет, заменив полностраничную рекламу на обратной стороне The New York Times или 30-секундные ролики в трансляции Суперкубка всплывающими окнами, баннерами и переходами по ссылкам на боковых панелях. Это может быть предметом, по которому возможны значительные разногласия, если действительно, продвигаемая реклама все еще работает в традиционных СМИ. В основном они потерпели неудачу. Одна газета за другой выходят из бизнеса в Соединенных Штатах, и доходы от рекламы традиционных печатных СМИ, даже очень уважаемых журналов, снижаются.Также становится очевидным окончательный провал рекламы в вещательных СМИ.

Направление сообщения потенциальному клиенту, когда оно не было запрошено, и когда потребитель находится среди чего-то еще в сети, не станет основным источником дохода для большинства интернет-сайтов. Это особенно верно, когда потребитель знает, что спонсор рекламы заплатил за то, чтобы ему навязали эту информацию, которая не была проверена никем. Сеть найдет модели монетизации, и они будут отличаться от рекламных моделей, используемых средствами массовой информации, точно так же, как модели, используемые средствами массовой информации, отличались от моделей монетизации театра и спортивных мероприятий до них.В самом деле, должен быть какой-то способ создавать веб-сайты, которые не предоставляют бесплатный доступ к контенту, часть из которого является проприетарным, часть лицензируется, а часть украдена и финансируется за счет рекламы.

Идея о том, что у контента есть цена, а сетевые приложения должны найти способы получения прибыли, не предоставляя бесплатный доступ к контенту других людей, вызывает взрывную реакцию; когда пионер виртуальной реальности и технический гуру Джарон Ланье предположил в газете New York Times Op Ed, что авторы заслуживают оплаты за свой контент, ему на самом деле угрожали смертью.Но возможны и другие модели, и ниже предлагается несколько предложений по альтернативным формам монетизации.

    2. Реклама не удастся:

Интернет является наиболее раскрепощающим из всех средств массовой информации, созданных на сегодняшний день. Это совместное мероприятие, такое как обмен историями у костра или посещение ярмарки эпохи Возрождения. Он не предназначен исключительно для того, чтобы продвигать контент в определенном направлении для определенной аудитории, как это сделали фильмы или традиционное сетевое телевидение. Он предоставляет самый широкий спектр развлечений и информации на любую тему, с любой степенью формальности, по запросу.И это лучший и самый надежный источник коммерческой информации о продуктах о стоимости, выборе, доступности и пригодности с использованием материалов сообщества, профессиональных обзоров и экспертных оценок.

Моя основная посылка заключается в том, что Интернет не заменяет рекламу, а разрушает ее, и все королевские лошади, все королевские люди и весь творческий талант Мэдисон-авеню не могут собрать все воедино. Чтобы проанализировать это утверждение, нам нужно рабочее определение рекламы, и я предложил следующее, настолько общее, насколько я мог это сделать:

Реклама использует спонсируемые коммерческие сообщения для создания бренда и платит за размещение этих сообщений там, где они будут замечены потенциальными клиентами, выполняющими другие действия; эти сообщения описывают продукт или услугу, его цену или основные атрибуты, где он может быть найден, его явные преимущества или неявные выгоды от его использования.

Часто утверждают, что рекламная индустрия предоставит достаточно инноваций, чтобы заменить потерю традиционной рекламы в традиционных СМИ. Опять же, моя основная посылка отвергает это, предполагая, что простые коммерческие сообщения, проталкиваемые через любой носитель, чтобы достичь потенциального клиента, который занимается чем-то другим, потерпят неудачу. Дело не в том, что нам больше не нужна информация для инициирования или завершения транзакции; для получения этой информации нам больше не потребуется реклама.Мы будем видеть нужную нам информацию, когда захотим, из источников, которым мы доверяем больше, чем платная реклама. Мы узнаем, что нам нужно знать, когда мы хотим совершить коммерческую сделку любого вида. Принято считать, что именно в этом нам помогает платный поиск, но слишком часто они являются не более чем формой неверного направления, как я объясню ниже. Вместо этого мы будем использовать информацию, которой мы доверяем, полученную в то время, когда мы хотим ее увидеть.

Более точный таргетинг рекламы с использованием индивидуальных интересов и индивидуального поведения гарантирует, что мы не утомляем и не раздражаем так много людей каждой рекламой, но не сможем решить проблему доверия.Что касается платного поиска, то он ближе к другим механизмам, которые позволяют веб-сайту продавать доступ к потенциальным клиентам. Конечно, он эффективно работает как источник дохода для Google. Но это, безусловно, невозможно воспроизвести для обычного веб-сайта с контентом.

    3. Реклама не работает по трем причинам:

Есть три проблемы с рекламой в любой форме, будь то трансляция или онлайн:

  • Потребители не доверяют рекламе. Дэн Ариэли продемонстрировал, что сообщения, приписываемые коммерческому источнику, имеют гораздо меньшее доверие и гораздо меньше влияют на восприятие качества продукта, чем такое же сообщение, приписываемое рейтинговому сервису.Forrester Research завершила исследования, которые показывают, что реклама и блоги, спонсируемые компаниями, являются наименее надежным источником информации о продуктах и ​​услугах, в то время как рекомендации друзей и отзывы клиентов в Интернете являются самыми высокими.
  • Потребители не хотят просматривать рекламу. Подумайте о просмотре новостей сетевого телевидения и помните, что рекламные ролики во всех основных сетях максимально синхронизированы. Зачем? Если бы руководители сети полагали, что все мы хотели бы видеть рекламу, они были бы поражены, чтобы пользователи могли просматривать рекламу по каналам; объявления синхронизируются, поэтому пользователи не могут просматривать каналы, чтобы избежать рекламы.
  • А в основном потребителей в рекламе не нуждаются. Мое собственное исследование показывает, что потребители ведут себя так, как если бы они получали большую часть информации о предлагаемых товарах из Интернета через независимые профессиональные рейтинговые сайты, такие как dpreview.com, или сервисы оценки контента сообщества, такие как Ratebeer.com или TripAdvisor

Да, и руководители сетей, и их рекламные агентства отметили, что мы не смотрим традиционную рекламу, и они объясняют это тем фактом, что мы перешли от газет, телевизионных новостей и телевизионных фильмов к видеоиграм, iPod и Интернет.Перенос рекламы на новый носитель не решит трех упомянутых выше проблем. Проблема не в носителе, проблема в сообщении и в том, что ему не доверяют, не хотят и не нужно.

    4. Доступны альтернативные модели монетизации:

Опять же, мое исследование показывает, что существует три основные категории создания ценности, которая может быть монетизирована, включая продажу реальных вещей, продажу виртуальных вещей и продажу доступа. Некоторые сайты существуют исключительно для продажи реальных вещей.Многие из наиболее известных выполняют агрегирование спроса, так что будет достаточно клиентов, чтобы оправдать складирование и продажу товаров, на которые существует лишь ограниченный спрос. Amazon — это просто самый известный пример. Такие сайты, как Amazon и Zappos, особенно хороши для товаров с длинным хвостом … где еще вы можете найти копию Зеленого Небесного моря, великолепный перевод Газелей Хафиза Элизабет Т. Грей или пару баскетбольных кроссовок 20-го размера? Продажа реальных вещей в Интернете изучается с момента появления интереса к электронной коммерции и не будет здесь подробно обсуждаться.На других сайтах продается виртуальных вещей. Эти виды деятельности делятся на три категории:

  • Продажа контента и информации , от цифровой музыки до новостей и информации. Некоторые из этих сайтов финансируются за счет подписок, например Gartner Research; некоторые — путем прямых микроплатежей за покупки, например iTunes; а некоторые в настоящее время пытаются финансировать себя за счет рекламы, например, Business Week или The New York Times , все еще ища более эффективную бизнес-модель.
  • Опыт продаж и участие в виртуальном сообществе , включая Second Life и World of Warcraft, Facebook и MySpace, Flickr и YouTube или LinkedIn. Не все из них нашли способ взимать плату за участие.
  • Продажа аксессуаров для виртуальных сообществ , таких как завершенные дома и магазины, мебель, одежда и домашние животные в Second Life или персонажи и аксессуары, которые было бы трудно заработать в World of Warcraft, хотя такое поведение обычно презирается серьезным миром. игроков Warcraft.

Наконец, некоторые веб-сайты создают и продают клиентам доступа . Опять же, это можно разделить на несколько категорий.

  • Неверное направление или отправка клиентов в веб-сайты, отличные от тех, которые они ищут. Это бизнес-модель Google. Монетизация неверного направления часто принимает форму взимания с компаний платы за ключевые слова и угрозы перенаправить своих клиентов к конкурентам, если они не будут адекватно платить за ключевые слова, которые покупатель, вероятно, будет использовать при поиске продуктов компании; то есть неверное направление работает лучше всего, когда ему угрожают, а не навязывают, и когда компании действительно платят сборы, взимаемые за их ключевые слова.Неверное направление чаще всего принимает форму перенаправления клиентов в компании, которые они не хотят искать, просто потому, что предпочтительная компания клиента сделала заниженную ставку. Неверное направление также включает дезинформацию, например, сообщение клиенту о том, что отель распродан, когда он действительно еще доступен, если отель решил не платить рекламный сбор, а затем позволяет гостю выбрать альтернативный объект. К сожалению, неправильное направление по-прежнему является популярной бизнес-моделью в сети, хотя по причинам, которые я исследовал в более ранней публикации TechCrunch в Google, она в конечном итоге кажется неустойчивой.Что еще более важно с точки зрения этого поста, он не масштабируется; не каждый веб-сайт может получать доход от спонсируемого поиска, и в конечном итоге по крайней мере некоторым из них потребуется найти альтернативную модель дохода.
  • Оценка, оценка и проверка. Противоположность отправке клиента не туда, где он хочет, — это предоставление клиенту достаточной информации, чтобы он мог сделать осознанный выбор самостоятельно. Рекомендации на TripAdvisor.com позволяет потенциальным гостям оценивать и проверять рекомендации, предоставленные Hotels.com; неудивительно, что Hotels.com изначально принадлежал TripAdvisor и извлекал из этого большую пользу. Поскольку Hotels.com не пытался влиять на контент TripAdvisor или подвергать его цензуре, веб-сайт пользовался (и пользуется) доверием, и благодаря ему рекомендации Hotels.com оказались на уровне доверия, сопоставимом с уровнем доверия опытного туристического агента. В настоящее время существует лишь несколько других примеров подобного симбиоза веб-сайтов, когда контент сообщества на одном сайте значительно повышает ценность другого; рассмотрите также взаимосвязь между списком новых сортов пива Beeryard и Ratebeer.com, где щелкнув по названию недавно прибывшего пива в Beeryard, вы сможете просмотреть отзывы на Ratebeer.com.
  • Социальный поиск. Социальный поиск — это способ настройки поиска на основе круга друзей пользователя. Вместо того, чтобы искать какой-либо отель в Чикаго или любой отель, который оплачивает ключевые слова «гостиница» и «Чикаго», я хотел бы иметь возможность спросить отель, в котором останавливаются мои друзья, когда они находятся в Чикаго. Это нарушает чью-либо конфиденциальность, позволяет избежать раздражения, связанного с тем, что мне навязывают рекламу, когда я не ищу что-то для покупки, и дает более релевантные результаты, чем обычно может дать платный поиск.С этим связано много проблем, включая тот факт, что мои друзья могут еще не быть в Facebook или других сетях, а те, которые есть, могут не публиковать свои предпочтения в отелях, автомобилях или ресторанах. А если серьезно, то я

404: Страница не найдена

WhatIs.com

Ищите тысячи технических определений

Просмотреть определения
:

  • А
  • B
  • С
  • D
  • E
  • F
  • G
  • H
  • I
  • Дж
  • К
  • L
  • M
  • N
  • O
  • -P
  • Q
  • R
  • S
  • т
  • U
  • В
  • Вт
  • X
  • Я
  • Z
  • #

Авторизоваться
регистр

  • Сеть Techtarget
  • Технический ускоритель

RSS

  • Что такое.com

  • Просмотреть определения
    По теме


    Выберите категорию

    • AppDev
    • Программное обеспечение для бизнеса
    • Компьютерные науки
    • Потребительские технологии
    • Дата-центр
    • ИТ-менеджмент
    • Сеть
    • Безопасность
    • Хранение и данные Mgmt

    AppDev

    Просмотреть все

    • Agile, Scrum, XP
    • Яблоко
    • DevOps
    • Интернет-приложения
    • Java
    • Linux
    • Microsoft
    • Открытый исходный код
    • Операционные системы
    • Программирование
    • Программные приложения
    • Разработка программного обеспечения
    • Веб-сервисы, SOA

    Программное обеспечение для бизнеса

    Просмотреть все

    • Amazon Web Services (AWS)
    • Google — Android
    • Microsoft — Windows
    • Открытый исходный код
    • Оракул
    • Salesforce
    • SAP
    • VMware
    • Письмо для бизнеса

    Информационные технологии

    Просмотреть все

    • Алгоритмы
    • Искусственный интеллект — машинное обучение
    • Основы вычислительной техники
    • Электроника
    • Быстрые ссылки
    • ИТ-стандарты и организации
    • Учебные пособия
    • Математика
    • Микропроцессоры
    • Нанотехнологии
    • Подкасты
    • Протоколы
    • Глоссарии по быстрому запуску
    • Тесты
    • Робототехника
    • Производство видео

    Потребительские технологии

    Просмотреть все

    • Настольные и портативные компьютеры
    • Аппаратное обеспечение конечного пользователя
    • Аббревиатуры и жаргон в Интернете
    • Интернет-технологии
    • Мультимедиа и графика
    • Персональные компьютеры
    • Принтеры
    • Беспроводная и мобильная связь

    Дата центр

    Просмотреть все

    • Облачные вычисления
    • Конвергентная инфраструктура
    • Управление дата-центром
    • Аварийное восстановление
    • Оборудование
    • ИТ-операции
    • Оборудование для хранения
    • Виртуализация

    IT менеджмент

    Просмотреть все

    • Программное обеспечение для бизнеса
    • Карьерный путь и ИТ-сертификаты
    • Соблюдение нормативных требований, риски и управление
    • CRM
    • ERP
    • Правительственный IT
    • Медицинское IT
    • Управление персоналом
    • IT закупка
    • Управление сетью
    • Управление проектами
    • Управление безопасностью
    • SEO
    • Управление программными активами
    • Управление хранилищем

    Сети

    Просмотреть все

    • Оборудование и поставщики услуг с коммутацией каналов
    • Передача данных
    • Электронная почта и обмен сообщениями
    • Скоростные сети
    • Интернет вещей
    • ЛВС
    • Сетевое оборудование
    • Сетевое программное обеспечение
    • Сеть и связь
    • Маршрутизация и коммутация
    • Умная сетка
    • Телеком
    • VoIP
    • Беспроводные сети
    • Беспроводные технологии

    Безопасность

    Просмотреть все

    • Антивирус, защита от вредоносных программ
    • Безопасность приложений
    • Аутентификация, контроль доступа
    • Вредоносное ПО
    • Сетевая безопасность
    • Управление угрозами

    Хранение и управление данными

    Просмотреть все

    • Бизнес-аналитика — бизнес-аналитика
    • Управление данными клиентов
    • Данные и управление данными
    • Резервное копирование данных — аварийное восстановление
    • Дедупликация данных
    • Управление базой данных
    • Управление корпоративным контентом

Виды трафика в интернет-рекламе.Как правильно выбрать.

При продвижении товаров или услуг в Интернете важно знать типы и источники трафика, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию. Их много, и у каждого есть свои плюсы и минусы, о которых нужно помнить. (Прочтите наш предыдущий урок о «Как выбрать товар для продвижения»

Виды движения:

► Контекстный трафик — это рекламный трафик, предоставляемый сетями контекстной рекламы, такими как Google AdSense и Media.сеть .

► Продвижение бренда с помощью контекстной рекламы — это тот же тип трафика, что и предыдущий, но с названием бренда, используемым в заголовке или теле объявления, что обычно увеличивает CTR. Большинство партнерских программ не допускают такой трафик, потому что именно так рекламодатели продвигают свои бренды сами.

► Трафик из социальных сетей — это целевой трафик из социальных сетей.

► Тизерный трафик обозначает трафик, генерируемый тизерными сетями (в социальных сетях также используются тизеры, но в этом случае реклама обычно называется таргетированной).

► Баннерный трафик генерируется медийной онлайн-рекламой. Хотя их популярность снижается, они по-прежнему широко используются и остаются эффективными, если применяется правильная стратегия.

► Веб-push-уведомления в настоящее время набирают популярность и считаются эффективными. Вы получаете специальный код для push-уведомлений от службы интернет-маркетинга (например, SendPulse) и встраиваете его на свой веб-сайт. При посещении вашего сайта клиенты видят всплывающее окно с предложением подписаться на уведомления.Если они подписываются, они начинают получать уведомления , содержащие различные рекламные предложения прямо на свои устройства.

► Электронная почта трафик генерируется из электронных писем, отправленных людям из списка рассылки. Если у вас нет собственной базы данных лояльных подписчиков, ваши маркетинговые кампании по электронной почте могут рассматриваться как спам и иметь низкие коэффициенты конверсии. Напротив, если в вашем списке рассылки есть люди, которые искренне заинтересованы в рекламируемом продукте, одно электронное письмо может привести к большому количеству потенциальных клиентов.

► Кэшбэк трафик — это рекламный трафик, генерируемый, когда посетители получают кэшбэк за совершенное желаемое действие. Веб-мастер мотивирует посетителей совершить покупку, предлагая им часть из денег обратно . Это помогает увеличить конверсию, однако снижает вознаграждение, которое получает партнер.

► Incent traffic относится к трафику, генерируемому, когда посетителю обещают бонус или денежный приз в обмен на выполнение целевого действия.

► Трафик дорвеев — это переходы с одностраничных веб-сайтов, оптимизированных для определенных условий поиска.

► Всплывающее окно реклама относится к всплывающим окнам, которые появляются на веб-странице и приглашают посетить определенную страницу предложения.

► Clickunder реклама — дешевый и неэффективный формат рекламы, когда рекламная вставка открывается при любом нажатии на веб-сайте. Он открывается либо в той же вкладке, либо, чаще, в отдельном окне.Это не закрывает страницу, которую просматривает пользователь, и пользователь видит рекламу только после закрытия активного окна. Этот тип рекламы обеспечивает высоких коэффициента конверсии , а цена за клик составляет дешево , однако аудитория плохо нацелена. Вот почему использование объявлений с кликом имеет смысл только при продвижении товаров или услуг массового потребления .

► Видео реклама относится к размещению различных форматов рекламы на веб-сайтах потокового видео .

► Органический трафик относится к посетителям, которые попадают на ваш веб-сайт в результате неоплачиваемых результатов поиска. Они находят ваш веб-сайт после использования такой поисковой системы, как Google или Bing . Если вы хотите увеличить органический трафик, вам необходимо иметь веб-сайт, оптимизированный для определенных ключевых слов и, желательно, чтобы он отображался вверху результатов поиска. Это достигается с помощью SEO (поисковая оптимизация), что обычно требует денег и времени.

► Мобильный трафик используется для обращения к посетителям, которые переходят на ваши сайты с мобильных устройств, и планшетов.

► Ссылочный трафик относится к посетителям, которые переходят по ссылкам из специализированных онлайн-сервисов (которые также подходят для SEO).

► Прямой трафик относится к посетителям, которые переходят прямо на ваш веб-сайт, набрав URL-адрес в своем браузере или щелкнув ссылку на собственную закладку.

Источники трафика

Существует множества каналов привлечения клиентов в предложения партнеров или в интернет-магазины. Они различаются по эффективности , целевой аудитории , а также по типам маркетинговых кампаний и категориям рекламируемой продукции.

Давайте посмотрим на плюсов и минусов всех основных источников трафика:

Тизерные сети

Плюсы:

  • они обеспечивают большой объем трафика;
  • у них низкая стоимость клика;
  • они позволяют продвигать товары, запрещенные в других рекламных сетях;
  • при наличии достаточного опыта можно получить прибыль до 1000%.

Минусы:

  • вам потребуются значительные стартовые деньги для тестирования рекламных материалов и составления черных и белых списков;
  • аудитория слишком широка, и вам нужно быть чрезвычайно креативным, постоянно придумывая броские тизеры, чтобы разогреть пользователей, прежде чем они перейдут на целевую страницу.
    — требует постоянного участия в процессе создания, анализа и загрузки новых тизерных объявлений;
  • нет возможности настроить таргетинг рекламы на какую-либо конкретную нишу;
  • Некоторые тизерные сети обещают качественный трафик и надежные источники трафика, поэтому не допускают рекламу определенных категорий товаров.

Например, они могут запретить рекламу алкоголя и наркотиков, игорных заведений, табака, оружия, гаданий и некоторых других товаров;
некоторые объявления могут не пройти модерацию из-за наложенных ограничений.
Некоторые проблемы можно решить, связавшись с менеджером вашего аккаунта.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Плюсы:

  • сегментация аудитории согласно вашим потребностям таргетинга;
  • помогает привлечь вашу целевую аудиторию;

Минусы:

  • долгий и сложный процесс модерации;
  • ваш рекламный бюджет может исчерпаться слишком быстро, не оказав никакого эффекта;
  • большая часть аудитории не замечает рекламу;
  • требует постоянного участия.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

  • реклама в социальных сетях дает быстрые результаты, если вы попадаете в свою целевую аудиторию;
  • это легко сделать: если ваш рекламный пост хорошо написан с точки зрения маркетинга и приносит вам прибыль, его можно разместить на аналогичных социальных веб-страницах.

Минусы:

  • обмен сообщениями с администраторами социальных сетей занимает слишком много времени;
  • трудно написать сообщение, которое могло бы генерировать клики, потому что социальные сети полны рекламы и люди «сыты по горло»;
  • нет аналитических инструментов или возможностей оптимизации, поэтому вы рискуете потратить свой бюджет, не понимая, почему ваш пост «не работал».

Видеомаркетинг

Плюсы:

  • создает устойчивый поток пассивного дохода;
  • недорогой или даже бесплатный источник трафика;
  • не требует постоянного внимания.

Минусы:

  • вам необходимо иметь определенные технические навыки и другие специальные знания.

Бесплатные источники трафика

Самое большое преимущество в названии 🙂

Минусы:

  • требуется много времени, прежде чем ваша реклама начнет оказывать влияние на продажи;
  • продвигать товары или услуги сложно, потому что Интернет перенасыщен рекламой; пользователям не нравится, когда им продают.

Google AdWords

Плюсы:

  • обеспечивает целевой трафик;
  • стабильно и предсказуемо;
  • позволяет регулировать объем трафика;
  • создание и ведение рекламных кампаний не требует особых усилий;
  • легко анализировать и масштабировать ваши кампании.

Минусы:

  • запрещена реклама некоторых товаров и услуг;
  • для рекламы многих продуктов требуются дополнительные документы, например гарантийные письма;
  • высокая цена за клик для самых популярных ключевых слов (однако вы можете использовать особые тактики, приемы и стратегии для снижения CPC).

Заключение

Есть еще способы, начните исследование, и вы его найдете!

Если вы начинаете свою первую рекламную кампанию, я просто советую вам начать с Контекстного трафика в Google Adwords. Прекратите учиться сейчас и начните тестирование!

Следите за нашими новыми статьями и повышайте уровень вместе с нами бесплатно.

П.С. Убедитесь, что вы уже изучили статью о Как начать работу с партнерским маркетингом [Простое пошаговое руководство]

Создайте аккаунт за 1 минуту бесплатно и станьте умнее
, чем другие за 1 месяц с сообществом Affbank!

.