Содержание

С чего начать в копирайтинге? План роста автора от Петра Панды

 

  

Программа PRO обучения LSI-текстам

КОНКУРЕНТЫ ЗА БОРТОМ. ВЫ — В ТОП

БИЗНЕСУ & КОПИРАЙТЕРАМ

Сегодня в Рунете можно найти миллион инструкций формата “копирайтинг: с чего начать”. Беда только одна: 99% из них написаны людьми, которые сами не представляют себе четкой картины.

Согласитесь, давать советы может только тот, кто чего-то реально достиг и состоялся. В противном случае цена таким рекомендациям мизерна. 

Меня тоже нередко спрашивают о том, что нужно делать копирайтеру в начале карьеры. Сначала я пытался отвечать каждому, потом решил написать эту статью.

К ней я буду теперь отправлять всех начинающих авторов. Начинайте с алгоритма ниже. Он реально работает.    

Немного о старте в копирайтинге 

Давайте договоримся заранее: это не рекламная заметка. Вернее, реклама здесь есть, но обойтись без нее не получится. Если ты уже описал все этапы становления копирайтера от начала пути в своих книгах и на своих курсах, то о них и буду упоминать. 

Если я рассказываю о том, с чего начать в копирайтинге и что-то вам советую, то это дельные советы. Если говорю, что это будет сложно, то поверьте, что будет реально сложно. Но выполнимо. 

Тем, кому нравятся красивые байки инфокурсов  формата “$ 1 000 в копирайтинге со второго месяца для всех“, я советую сначала потратить на них деньги, разочароваться, а потом вернуться к моим рекомендациям и уже начинать карьеру копирайтера правильно. 

Почему мои советы начинающим копирайтерам работают? 

Я сам был новичком, я знаю всю эту “кухню”. У меня тоже голова шла кругом от обилия информации и красивых картинок, которые рисуют “успешные инфокоучи”. Часто ошибался, много делал не так, читал массу второсортной ерунды. Порой хотелось опустить руки. 

И все же я был настырный, а потому дошел. И провел уже по этому пути не один десяток авторов. 

Что изменится, когда вы начнете рост в копирайтинге по моим советам?

  1. Вы перестанете метаться и поймете, куда и как расти дальше.
  2. Вы будете знать уже не только как начать, но и как двигать дальше вашу карьеру.
  3. Вы обретете реальные знания и понимание профессии. 
  4. Вы увидите реальные пути отстройки от других. 
  5. Вы попросту станете мудрее и сильнее в профессии.

Готовы пахать, пахать и пахать на свое будущее? На всякий случай задумайтесь еще раз … . Готовы ли точно? В копирайтинге ведь для начинающих нет легких денег, это очень сложная профессия, требующая массы нервов, сил и времени. Все остальное 

Все-таки готовы?  Отлично. Тогда поехали! 

Шаг 1. Прочитайте книгу «Копирайтинг: по зову Сети»

Это моя первая книга о росте в копирайтинге. По сути, это автобиографические правила. В ней я собрал основные страхи, проблемы и открытия, с которыми встретился по пути наверх. После нее вы получите ответы на следующие вопросы:

  • С чего начинать в копирайтинге и как развиваться. 
  • Где искать заказы на тексты.
  • Почему одни площадки лучше других.
  • На что обращать внимание при работе.
  • Какие проблемы возникают у фрилансеров.
  • Что нужно и не нужно делать начинающему копирайтеру.

Книга достаточно полезна, но она именно для начинающих копирайтеров. Для того, чтобы полностью закрепить теорию и разобраться с нюансами, вам нужно будет шагать дальше.

 

         

 

Читать полную версию книги “Копирайтинг: по зову Сети” 

 

 

Шаг 2. Прочитайте книгу «Копирайтер, расти!»

Это моя вторая книга о копирайтинге, и первая – вышедшая уже в серьезном издательстве. А еще она сделала мне имя. Сегодня печатная версия – раритет, несмотря на то, что «растишку» перепечатывали. Так что если повезет где-то купить бумажную версию – будет круто.

UPD. В 2020 году выйдет обновленная версия книги “Копирайтер, расти!”. 

Книга расширяет ваши горизонты после первого шага и отвечает на следующие вопросы:

  • Как работать с текстом.
  • Как создавать структуру статьи.
  • Как бороться с потерями времени.
  • Как научиться справляться с критикой.
  • Как правильно отдыхать.
  • Как правильно подавать заявки и где искать клиентов.
  • Как писать быстро и интересно.
  • И еще масса прочей вкуснятины.

 
 
 

После прочтения книги “Копирайтер, расти!” вы уже сможете почувствовать себя не карасиком среди щук, а самостоятельной щучкой.

 

Вы уже будете планировать развитие в копирайтинге “на перспективу”. Научитесь. Освоитесь. Укрепитесь. 

 

       

 

Читать ознакомительный фрагмент “Копирайтер, расти!” 

 

Шаг 3. Электронные книги проекта “Панда-копирайтинг”

Специально для начинающих (и не только) копирайтеров мы создали серию книг по росту в профессии. Если первые два шага касались больше подготовительной части работы копирайтером, то в этих книгах уже больше практики.

Так, вы узнаете, как правильно структурировать текст, что делать с абзацами, как проводить оптимизацию и многое другое. 

Вот список книг для обучения:

  • Рост в копирайтинге.
  • SEO-копирайтинг.
  • 49 уроков по русскому языку.

Часть информации  перекликается с прошлыми книгами, но это не критично. Впрочем, даже по росту есть редкие фишки, которых нет в других книгах. Если не совсем представляете, с чего именно начать в копирайтинге именно в разрезе технических моментов, обязательно скачайте и изучите. 

А уж по русскому языку и SEO-копирайтингу информация будет для вас новой и полезной. Этот шаг важен, чтобы вы почувствовали себя уже причастным к профессии, а не «случайным прохожим».

Книги отлично подходят тем, кто пока не определился: стоит ли вообще начинать карьеру копирайтера или же это “не ваше”.

Кстати, мы предлагаем их обычно за подписку, но вам, как начинающему, прямая ссылка:). Все бесплатно.

 

 

 

Шаг 4: Прочитайте книгу «Тексты, которым верят»

Господа, перед вами мясо копирайтинга! Эта книга только с 2017 по 2020 год перепечатывалась 5 раз, а на авторские гонорары от нее я мог бы давно купить машину. Она очень ценная. И для читателей тоже : )   

После нее вы будете уже не копирайтером-новичком, а человеком, освоившим новый стиль. Профи без всяких там кавычек и «но». Станете писать не хуже опытных копирайтеров. А часто – лучше.

После нее, даже не имея навыков копирайтинга, вы сможете начать писать убедительные и интересные тексты. Для этого я создал целый стиль «убедительно-позитивный копирайтинг» и дал все нужные инструкции для его применения. Там даже примеры есть – как надо и как не надо писать. Обязательно освойте.

 

       

 

Кстати, уже вышла вторая часть – книга “Копирайтинг: сила убеждения” 

 

Читать ознакомительный фрагмент “Тексты, которым верят” 

 

Шаг 5. Общение на форуме копирайтеров ForCop 

Почему я считаю этот пункт одним из самых важных для правильного начала в копирайтинге? Да потому что правильное окружение и правильные ценности формируют всю будущую карьеру автора. То, каким вы будете, зависит от того, как вы начали. И где. И с кем. 

  • Будете общаться с вечно недовольными лузерами, сами скоро станете таким.
  • Если привыкнете, что работа за копейки на бирже  – норма, там же и останетесь.
  • Если решите, что нужно идти по головам и вообще копирайтинг  – это путь требований, то так и застынете во всем этом. 

Разница в том, что форум позитивного общения копирайтеров ForCop совершенно другой. Там все общаются на равных. Там нет агрессии и откровенно дилетанских советов. Там не заклевывают начинающих копирайтеров и не смеются над их вопросами. 

Это, кстати, единственное место в Рунете, где я до сих пор полноценно общаюсь и помогаю советами. Бесплатно и много. А получить помощь и поддержку от не самого последнего копирайтера  –это, согласитесь, редкая возможность. 

Плюс, на там же вы можете выложить для разбора любой свой текст и получить объективный аудит с рекомендациями. Например, узнать реальную стоимость работы, оценить качество SEO-контента, разобрать стилистику, проверить продающие моменты и многое другое. Такого тоже нигде нет. 

Не любите агрессивных выскочек? Хотите попасть в атмфосферу дружелюбия и подробно узнать том, как и с чего начать в копирайтинге, чтобы “не было мучительно больно”? Обязательно приходите на наш форум! 

ШАГ 6. “Курс из солдат в Генералы” 

Чтобы не скатиться в рекламу и “впаривание” я не буду называть этот этап обязательным. Он важен, он крут, но это только на ваше усмотрение. Хотите сократить время и узнать массу интересных фишек уже в начале карьеры копирайтера? Тогда он вам понравится.

Расхваливать курс долго, проще будет, если вы сами все прочитаете. Там очень много того, чего не говорят на обычных, уже набивших оскомину курсах. Это честный FAQ от практика. Там все настоящее. 

Если хотите начать правильно и не топтаться годами на месте, то посмотрите, что вы можете получить на курсе  “Из солдат в Генералы“. Лично я бы за такое, если курс существовал в мое время, отдал немало. Увы, раньше его не было. 

P.S. Напоследок посмотрите видео о цене успеха в копирайтинге. Это отличный способ перестать верить сказкам о “легких деньгах и быстрых заработках”. Денег в профессии полно, но до выхода на этот уровень пахать придется много. И долго. Иначе никак. 

Кто утверждает обратное,  обманывает. Это говорю я, П. Панда, человек, прошедший все этапы профессии с самого низа и знающий копирайтинг “от” и “до”. 

 

Добра вам!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Программа обучения «LSI-копирайтинг: мастер контента»

Есть обычные сайты компаний, которых сегодня десятки тысяч. Они и через 5 лет останутся такими же: с более-менее  статичным трафиком, обычными текстами и стандартно-средними поведенческими факторами.

Они либо не знают о возможностях LSI-контента, либо не хотят ничего менять, потому что считают LSI-копирайтинг чем-то вроде аналога SEO-контента. 

Это выбор тех, кто уже проиграл битву за клиентов, пока еще сам того не понимая. 

—-

Но будет еще не так много компаний в каждой нише, которые раскусили всю ценность LSI-копирайтинга. Они поставят LSI-статьи на поток и будут забирать ТОП пачками.

Нужен запрос – забрали. Нужен – забрали. Не забрали сразу? Посмотрели – почему, доработали контент и забрали. 

Из малоизвестных проектов такие сайты становятся лидерами. И место старта вторично: за год можно прокачать сайт так, как другие не прокачают и за 15 лет. Это действительно так.

Первая линия роста. Благодаря LSI-копирайтингу начинается рост позиций сайта, что приводит в росту трафика. Рост трафика приводит к росту прибыли: больше людей видят то, что им надо и там, где надо, а потому покупают больше. 

Вторая линия роста. Рост качества контента (а все LSI-тексты обязательно качественные)  – приводит к росту поведенческих факторов, а это … правильно, тоже дает рост позиций, и в конечном итоге  – снова идет рост прибыли.

Механизм снежного кома запущен. Сайт начал раскручивать сам себя за счет экспертного контента. Поисковые системы начинают давать вам даже ТОП по похожим запросам. 

В конце концов, у вас накапливается высокий траст и появляется достаточно средств и опыта, чтобы еще сильнее нарастить контент. А это … все верно: это уже вал хорошего контента и масса, масса запросов в ТОП.

LSI-копирайтинг – это один большой активатор развития компании в Сети. Он запускает механизм получения все большей прибыли от усилий. 

Алгебраическая или геометрическая прогрессия. Здесь уж как постараетесь. 

72 совета копирайтерам от Петра Панды

 

  

Программа PRO обучения LSI-текстам

КОНКУРЕНТЫ ЗА БОРТОМ. ВЫ — В ТОП

БИЗНЕСУ & КОПИРАЙТЕРАМ

Не работай с теми, кто тебе не понравился изначально. Если тебе показалось, что клиент сложный, то тебе это не показалось. Лучше вообще не бери такой заказ, потом сам скажешь себе «спасибо».

Не нужно бояться телефонных разговоров. Да, ты так раньше не делал, но в мире еще много вещей, которые ты не делал. Научись общаться по телефону или живьем в Skype, и у тебя появятся не только новые клиенты, но и новый опыт.

Разгружай себя от идей. Что бывает с компьютером, в котором запущено слишком много процессов? Он виснет и работает как попало. Когда ты пытаешься удержать в голове много идей, происходит то же самое. Пришла идея? Запиши и забудь до срока.

Идеи нужно расписывать четко. Это сегодня ты помнишь, что «написать статью о сторителлинге» означает использовать 10 пунктов, которые ты уже в голове собрал и осмыслил. Через месяц будет хорошо, если ты вспомнишь 2 пункта.

Никогда не работай спустя рукава. Если ты понимаешь, что устал, рассеян или что-то еще, лучше отложи заказ на завтра и честно скажи об этом клиенту. Лучше сдать на день позже, чем писать откровенную чушь.

Не старайся быть всегда оригинальным. Если ты пишешь сотни текстов в год, то ты все равно будешь повторяться в чем-то. Это нормально.

Умей отстаивать свою точку зрения. Плох тот автор, который правит тексты по первому щелчку клиента. Если чувствуешь правоту – отстаивай. Но только если видишь, что клиент предлагает не альтернативный, а именно неверный путь.

Ты никогда не сможешь применить все знания. Информации сегодня — вагон, если стараться применить все советы, то ты просто перегоришь и будешь психовать. Выбери пару «любимых Гуру» и учись у них.

Не обижай коллег. Мы все в одной лодке. Я в свое время здорово споткнулся на этом пункте и заработал немало врагов. Не повторяй моей ошибки: относись к каждому копирайтеру как к другу, если он не разделяет твой подход, то просто не общайся. Но точно не воюй ни с кем.

Учи правила русского языка. Если у тебя плохо с русским, выделяй полчаса-час каждый день и изучай постановку запятых, правила использования вводных слов, требования к написанию названий и прочие важные штуки, которые обязательны для копирайтера.

Не бойся повторяться. Не бойся использовать одни и те же приемы в разных текстах. Ну будешь ты оригинальным 10 статей, будешь — 100 статей, а дальше начнется кризис. Выбери лучшие приемы и фишки и используй их в разных материалах.

Лень прогрессирует. Если ты начнешь своей лени в мелочах сегодня, через год она тебя поработит. Работай через силу, пинай себя, не давай лени ни шанса.

Вычитывай письма перед отправкой клиенту. Выйдет очень «кисло», если в вашем письме клиенту будут ошибки или опечатки. Дизайнеры имеют на это право, вебмастера — имеют, копирайтеры — нет.

Никогда не работай бесплатно. Это ты думаешь, что делаешь благое дело, большинство же думает, что просто нашли лоха.  Твое время стоит денег, сразу давай понять это людям.

Научись мощно «входить» в текст. Обязательно научись создавать крутые первые абзацы. Они отвечают за то, будет ли вообще читатель продолжать изучение материала или сразу уйдет.

Не воспринимай правки как личное оскорбление. Не нужно надевать на себя корону и думать, что правки, которые присылает тебе клиент, сродни пощечины твоему профессионализму. Править тексты — нормально. Не быть идеальным — нормально. Иметь разное видение с частью клиентов — нормально. Просто прими как данность и правь.

Очень советую читать книги о копирайтинге. Часть копирайтеров не читает, потому что «сами все знают». Других раздражает, что это написали не они. Будь из третьей группы: читай всегда, бери лучшие идеи и воплощай.

Не бойся получать большие деньги за малый объем работ. Это нормально, что человек умственного труда может за час заработать больше, чем иной рабочий за неделю или месяц. Для того ты, собственно, и растешь.

Социальные сети – воры времени. Тщательно нормируй время, проведенное там.

Не слишком верь всем «учителям». Реально профессиональному копирайтингу может научить лишь горстка серьезных авторов, которые сами прошли все этапы. Те, кто только учит, но не может показать свои достижения, учат, как правило, хуже. 

Выработай единый режим. Не скачи из совы в жаворонки и обратно. Пусть у тебя будет четкое время подъема и отбоя.

Структурируй тексты. Ты должен уметь структурировать тексты и использовать подзаголовки.

Следи за новостями в мире SEO.  Первичные навыки оптимизации должны у тебя быть.

Не гоняйся за новаторами. В Сети всегда полно тех, кто будет с восторгом и выпученными глазами рассказывать об очередной новинке, «способной изменить копирайтинг навсегда». Как правило, через несколько месяцев волна спадает, уступая место новой истерии. Самое мудрое – оставаться приверженцем классики, которая точно не подведет.

Не бери в работу «сомнительные» материалы. Если ты начнешь писать откровенную дрянь вроде текстов для сайтов финансовых пирамид, ты перестанешь себя уважать, и это уже страшно.

Будь с читателем честным. Если задал вопрос, то ответь. Если пообещал, то сделай.

Делай из контента своего сайта видео, инфографику, книги. Давай контенту вторую жизнь: сделай на основе своей статьи обучающее видео, к примеру. Информация может повторяться «1 в 1», но это все равно новый трафик и отклики.

 
 
 

Не срывай дедлайны без нужды. Приучи себя ставить четкие сроки и соблюдать их любой ценой. Исключение – эмоциональная перегрузка или внутренняя опустошенность.

У тебя должно быть хорошее портфолио. Всегда ищи уже написанные материалы и размещай их в портфолио. Один нюанс: портфолио должно брать качеством, а не количеством. Лучше 20 крутых статей в портфолио, чем 100 «всяких».

Разные тематики и форматы в портфолио — классно. Старайся собрать как можно больше разных тематик и форматов текстов для своего портфолио. Заказчик должен видеть, что ты можешь круто писать на разные темы.

Будь естественным. Единственное условие, которое поможет тебе не перегореть – оставаться самим собой во всем. Ношение маски рано или поздно станет очень большой проблемой.

Давай хорошие скидки клиентам. «Прикармливай» особо ценных клиентов скидками. Просто так, просто потому, что «мы с Вами давно же работаем, мне приятно такое сотрудничество, а потому давай я напишу подешевле». Люди такое запоминают.

Не бойся слов «я не знаю». Ты не Бог, ты вполне можешь чего-то не знать. Эти слова можно и нужно говорить клиентам. Люди уважают честность.

Не хватайся за все сразу. Выработай стратегию, возьми в работу что-то одно и делай.

Не давай советов, если тебя не просят. Увы, это чаще всего дает негативный эффект.

Консультации – тоже работа. Не соглашайся бесплатно чему-то учить, иначе сядут на шею. Люди уважают только тех, кто ценит свои знания.

Делай чуть больше ожидаемого. Заказали статью в 3 000 знаков? Напиши 3 500 знаков за те же деньги. Проставь теги, дай пару рекомендаций по размещению. Это займет у тебя совсем мало времени, но зато закрепит за тобой статус «хорошего копирайтера». Ценный статус, возвращающий клиентов к тебе снова и снова.

Умей отдыхать. Заставляй себя не подходить к компьютеру на выходных. Отдых 2 раза в неделю и 3-4 недели в год – это не блажь, а закон успешной работы. Если ты не будешь отдыхать, ты сам загонишь себя в разряд слабых копирайтеров и уничтожишь здоровье.

Не бойся авторитетов. В копирайтинге у каждого есть право высказать свое мнение, даже если оно расходится с мнением «гуру».

Умей воровать идеи. Это нормально, что ты будешь брать лучшие чужие идеи и видоизменять их. Только в себе ты все равно не сможешь долго вариться.

Читай художественную литературу. Питайся ею, как вкусным блюдом, и она отточит твой стиль.

Не «роняй» качество при массовом заказе. Если тебе заказали цикл материалов, последний должен быть не хуже первого. Это как минимум. Обычная ситуация: чем дальше идет работа, тем сильнее «падает» качество материалов. Так не надо. 

Не бойся серьезных людей. Страшно общаться с крупным банкиром или владельцем сети магазинов? Переступай через свои страхи, скоро эти люди станут твоей ежедневной рабочей рутиной.

Найди и используй свое отличие. Не будь «еще одним копирайтером». Создай для себя отстройку, по которой тебя будут узнавать. «Любой текст за сутки», «Копирайтер-инженер», «Специалист по сторителлингу для бизнеса», «3 варианта текста на выбор», «Мастер копирайтинга в соцсетях». Вариантов миллиард.

Нельзя наесться знаниями про запас. Советую регулярно читать книги и статьи о маркетинге и психологии.

Рост в профессии – далеко не праздник. Чем больше ты будешь расти, тем больше у тебя будет обязанностей и ответственности. Денег у тебя тоже будет больше, но к ним привыкаешь намного быстрее, чем к ежедневным обязанностям. Иногда стоит перестать расти вверх и начать расти вширь.

Не слушай недоброжелателей. Чем сильнее ты будешь расти, тем больше людей захотят твоего падения.

Заменяй двойные пробелы. После написания текста используй поиск по документу, чтобы заменить двойные проблемы на одинарные. Мелкий косячок, сильно раздражающий немалую часть заказчиков.

Если тебе до сих нравятся твои первые тексты, то у тебя проблема. Когда копирайтер развивается, он получает достаточно новых навыков и знаний, чтобы критически относится к своим первым работам. Если ты вернулся к своим первым текстам через пару лет и все еще считаешь их классными, то что-то, скорее всего. Идет не так.

Семья дороже копирайтинга. Это правда.

Не нужно верить клиентам во всем. По крайней мере, треть клиентов никогда не выполняют обещанного. Вот тебе совет от опытного копирайтера: просто смирись. 

Не делай бесплатных тестовых заданий. Человек, который предлагает поработать на него бесплатно, не достоин твоего внимания.

Завел сайт копирайтера? Тебе придется много бесплатно работать. Писать для сайта — работа на перспективу. «Выхлоп» будет очень нескоро и только при условии, что бы не опустишь руки и продолжишь писать вопреки всему.

Спи не менее 8 часов. Мозг – это серьезно, если не будешь высыпаться, начнутся проблемы с головой.

Не слушай всякую чушь. Некоторые клиенты любят унижать копирайтеров, поливая грязью их тексты. Это не ты плохой, это просто люди больные.

Не завидуй. Тот, кто сегодня успешнее тебя, уже заплатил цену, которую ты пока заплатить не готов. Когда ты заплатишь свою цену, успех придет и к тебе. Только не жди, что это будет сплошной праздник, проблемы никуда не уйдут.

Тексты – это прекрасный источник дохода. Если ты не уйдешь из профессии и будешь настырен, через какое-то количество лет они будут кормить тебя и всю твою семью.

Не бойся работать с новыми форматами текстов.Чтобы стать сильным копирайтером, советую начинать нужно с самых элементарных ошибок. Не бойся писать и ошибаться. всему свое время. 

Взлеты и падения будут всегда. Привыкай.

Посвящай сайту четверть всего рабочего времени. Если ты вспоминаешь о своем сайте только раз в неделю, ты не можешь считать себя человеком, который хочет реального роста. Сайт как ребенок – чем больше вкладываешь, тем лучше результат.

Прорыв придет неожиданно. Ты заметишь прорыв тогда, когда уже сам устанешь ждать. Прорыв – это всегда раза в четыре дольше, чем тебе кажется. Естественно, если ты не бросишь работать над этим.

Не бойся критики. Тебе должно быть наплевать на мнение других. Это сложно, но это обязательное условие. Кто они тебе, чтобы принимать их слова близко к сердцу?

Если текст не слишком тебе интересен, озвучивай очень большую цену. Не согласятся? Да и не надо. Согласились? У тебя будет хотя бы одно реальное оправдание, почему ты его все-таки пишешь.

Ты всегда будешь хуже кого-то. Не меряй свой рост по другим, меряй по себе.

Живи целью. На каждый период времени у тебя должна быть цель или мечта. Достиг? Придумывай срочно другую. Копирайтинг – это слишком сложно, чтобы позволить себе отсутствие цели хоть на час.

Будь вежлив. Умей быть вежливым с каждым человеком, независимо от его статуса и зарплаты.

Не ври. Заведи себе правило: не врать ни при каких условиях. Живи этим правилом. Радуйся новому качеству жизни!

Делай мелкие уступки. Они не будут стоить тебе многого, но отлично запомнятся клиентам.

Научись говорить «нет». Если этого не случишься, люди тебя сломают. Это твоя жизнь, подстраивай ее под себя, а не под чужие «хотелки».

Использовать старый контент — нормально. Не бойся каждый год, к примеру, выкладывать в соцсети свой старый контент. Если ты думаешь, что твои статьи знают и помнят все, то это не так. Хорошо, если их читали 5% твоих подписчиков. А помнят содержание и вовсе единицы.

Работай только в проветренной комнате. Нет кислорода – нет креатива.

Веди дневник со списком дел и идей. Очень много классных идей теряется, а задач – проваливается, только потому, что ты не ведешь дневника.

Добра вам! 

 

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

Что такое LSI копирайтинг, и как его правильно использовать

Здравия всем! В прошлый раз я брал интервью у копирайтера Даниила Шардакова. Оно получилось скандальным, провокационным, и восприняли его неоднозначно. Поэтому я сделал работу над ошибками и взял максимально предметное и, я надеюсь, информативное интервью у еще одного известного копирайтера — Петра Панды. У Петра своя студия и онлайн Университет копирайтинга, он автор бестселлеров, один из которых — «Тексты, которым верят» — уже несколько лет считается хитом продаж на ЛитРес и Озон. Поэтому, думаю, что экспертность и авторитет этого человека не вызывает сомнений.

Все вопросы интервью посвящены такому направлению как LSI-копирайтинг. Лично меня оно особенно привлекает, потому что с его помощью можно продвигать в топ поисковых систем как статьи, так и продающие страницы (лендинги). Далее — список вопросов и ответы.

1. Вокруг аббревиатуры LSI ходит много мифов, легенд и предрассудков. Могли бы вы объяснить простыми словами, что это такое на самом деле?

Здравствуйте, Андрей. Вы сходу задаете настолько масштабные вопросы, что у меня сразу язык немного пересох в предвкушении объяснений. Но давайте попр

Кто такой копирайтер-маркетолог? В чем отличие от копирайтера?

Чтобы понять, кто такой копирайтер-маркетолог, сначала нужно понять термин «копирайтер». Не торопитесь говорить «я и так знаю». Не факт, что знаете правильно.

Дело в том, что название профессии сильно изменено биржами контента, в которых работает следующая градация:

  • Рерайтер — тот, кто переписывает чужие тексты.
  • Копирайтер — тот, кому хватает навыков писать самому.

И вот здесь проблема: под словом «копирайтер» понимают всех авторов, самостоятельно пишущие любые типы текстов — обзоры, информационные статьи, описания роликов и так далее. Это неправильно.

Такие люди называются «веб-райтерами» или просто «райтерами».

Копирайтер же, в оригинальном определении, создает только коммерческие тексты. Пишет, опираясь на два важных фактора:

  • Высокие профессиональные навыки в области стилистики и структуры материала;
  • Владение принципами написания коммерческих текстов — продающих, рекламных, PR, промо.

Копирайтер-маркетолог это еще более продвинутый тип копирайтера. Элита профессии.

Его отличие в том, что он не только 1) знает, как хорошо написать 2) понимает принципы создания коммерческих текстов, но при этом еще и 3) умеет проводить минимальный маркетинговый анализ.

Простой пример:

Копирайтер пишет по техническому заданию и чаще всего не задает лишних вопросов. Ему дали написать текст в деловом стиле о продаже игрушек — он его написал.

Копирайтер-маркетолог же, в силу своих знаний, посоветует клиенту писать не в деловом, а, скажем в стиле «сторителлинг». Кроме того, он указывает ошибки на оффера, слабые преимущества и так далее.

Обязанности копирайтера-маркетолога

Пример выше вовсе не означает, что копирайтер-маркетолог обязан проводить анализ рынка и делать доклады на нескольких листах. Ни в коем случае. Во-первых, это стоит очень больших денег, во-вторых, это не входит в его прямые обязанности.

Обязанность копирайтера-маркетолога в том, чтобы увидеть явные несоответствия и сказать об этом клиенту. В редких случаях даже отказаться от работы из-за явной неэффективности ввода или отсутствия у текста.

Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают разными уровнями знаний. Некоторых только и хватает на минимальные рекомендации, кто-то же способен провести серьезный анализ не хуже профессионального маркетолога.

Но, повторимся, изначально такой задачи не стоит.

Как стать копирайтером-маркетологом?

Существует три основных пути, которые могут дополняться друг другом:

  • Самостоятельное обучение по книгам и статьям;
  • Профессиональное обучение на курсах;
  • Самостоятельное обучение в результате анализа конверсии своих текстов — путь самый сложный, долгий и не всегда правильный.

Копирайтиер-маркетолог всегда ценится намного больше своих «обычных» коллег, а потому затраченное на обучение время хорошо окупается.Дополнительный плюс — рост профессионального статуса, а так же рост заработков: мастерам всегда платят больше.

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl + Enter . Спасибо!

«Панда-копирайтинг» — один из проектов изучения, внедрения профессионального копирайтинга в Рунете. Основатель проекта– Петр Панда, создатель популярных бестселлеров по копирайтинге и один из самых известных авторов Рунета.

. Вы также можете посетить наш Университет или почитать статьи о копирайтинге. Также вы всегда можете у нас услуги профессионального копирайтинга: мы не боимся сложных ниш, чем кажется возможным.

.

Стартап PandaDoc с основателями из Белоруссии привлёк 30 млн долларов от фонда Microsoft, One Peak Partners и других Материал редакции

Компания Разработано программное обеспечение для документооборота.

Стартап PandaDoc из портфеля TMT Investments привлёк 30 миллионов на американском рынке, рассказал vc.ru представитель фонда. Компания занимается разработкой программного обеспечения для документооборота в продажах — от предложения до электронной подписи и оплаты.

Раунд возглавил One Peak Partners. Среди других инвесторов — венчурный фонд Microsoft (М12), Savano Capital Partners, Rembrandt Venture Partners и Европейский банк реконструкции и развития.

В раунде также участвовал бывший главный операционный директор RingCentral, предприниматель и бизнес-ангел Дэвид Сайпс. Он вошёл в совет директоров PandaDoc.

По данным TechCrunch, эти инвестиции стали расширением раунда B.Это второе расширение с начала раунда в 2017 году, когда стартап привлёк $ 15 млн, утверждает издание.

В 2019 году во время первого расширения PandaDoc привлекла ещё $ 5 млн, пишет TechCrunch со ссылкой на Микадо. Однако dev.by со ссылкой на компанию в июне 2019 года сообщало о расширении раунда на $ 10 млн. Так, общий объём инвестиций в раунде составил $ 50-55 млн.

На что конкретно команда направит привлеченные деньги, не уточняется.«Новый раунд поможет команде упрочить свое лидерство в области электронных подписей», — говорит Артём Инютин, соучредитель и управляющий партнер TMT Investments.

Сейчас у компании около 20 тысяч клиентов, пишет TechCrunch. Микадо подтвердил сделку изданию, но оценка компании не раскрыл.

Сервис основали нынешний гендиректор стартапа Микита Микадо и Сергей Борисюк из Белоруссии в 2011 г

.

Стартап PandaDoc привлек $ 15 млн. Какие правила помогают сооснователю Микиты Мика находить инструменты

Фото со страницы Микиты Микадо в Facebook

Стартап PandaDоc белорусских предпринимателей Микиты Микадо и Сергея Борисюка привлекли 15 миллионов инвестиций раунда в фонды Rembrandt Ventures Partners, а также Microsoft Ventures, HubSpot и другие.

Вот несколько интересных подробностей о проекте и его основателя.

Какие проекты в портфеле команды Микиты Микадо и Сергея Борисюка

Первую идею Микита Микадо и его партнер Сергей Борисюк реализовали в 2009 году.Парни, вместе с одногруппниками по БГУИР, начали писать расширения для SMS-сообщений. Появились первые клиенты. Затем команда запустила проект по разработке веб-сервисов и приложений Coding Staff . В том числе благодаря этому идеям стартаперы заработали средства на будущие проекты — QouteRoller и PandaDoc.

До сих пор ВКонтакте размещена страница Микиты Микадо, где указан веб-адрес сервиса Coding Staff:

Скриншот со страницы Микиты Мика ВКонтакте

QouteRoller — сервис, который позволяет создавать, высылать и отслеживать коммерческие предложения.Идея появилась в 2011 году. «Когда все менеджеры были в отпуске, мне надо было подготовить несколько коммерческих предложений. Шаблоны документов было сложно найти, все было в разных местах, цен тоже не было. Потратил я на это дело много времени, и мы задумались, как можно это оптимизировать. После обсуждения с Микитой мы решили написать приложение, которое оптимизирует данный процесс. Так и появился Quote Roller », — вспоминал Сергей Борисюк.

В 2015 проект дорос до 4000 клиентов, которые пользовались платной подпиской.В этом же году сервис стал частью PandaDoc.

PandaDoc — проект, который начался с разработки программного продукта, интегрируемого с CRM-системами компании. Это позволяет автоматизировать их документооборот.

Сейчас разработками PandaDoc пользуется услугами 6000+ компаний. В апреле 2017 года компания (через ООО «Пандадок») стала резидентом ПВТ.

Продукты PandaDoc позволяют автоматизировать электронную доставку и подписание документов. Доступным пользователям аналитических инструментов, включающим точное время открытия, комментирования или подписания документа, количество потраченного второго времени для его изучения.

Продукт стал одним из первых официальных дополнений к Google Docs и Google Sheets. Совместим с такими CRM-системами, как Salesforce.com, Zoho, Pipeline и Base.

Головной офис компании PandaDoc находится в Сан-Франциско, разработка — в Минске.

Сергей Борисюк. Фото с сайта dev.by

История инвестиций

  • В 2013 команда Микиты Микадо привлекла первые инвестиции в размере $ 655 тыс. от фондов Kima Venture, Altair Capital, бизнес-ангела Фабриса Гринда, инвесторы Игоря Маханька (в то время — сотрудник Google), Олега Чельцова (основатель фотобанка Fotolia), Эрика Данна (вице-президент Intuit, финансовый сервис)
  • В июле 2014 компания получила еще $ 400 тыс.от фонда TMT Investments
  • В июле 2015 года стартап объявил, что привлечение финансирования в размере $ 5 млн. Инвесторами стали фонды Altos Ventures, TMT Investments, неназванные инвесторы
  • В мае 2017 года стало известно, что в рамках раунда были привлечены инвестиции в размере $ 15 млн. Среди инвесторов — фонд Rembrandt Ventures Partners, а также фонды Microsoft Ventures, HubSpot, EBRD и Altos Ventures.

С учетом последнего привлечения финансирования в стартап PandaDoc, по нашим подсчетам, вложено 21 055 млн

Можно отметить, что один из конкурентов проекта PandaDoc — сервис DocuSign, собрано во время последнего раунда финансирования (в начале 2015 года) более $ 500 млн.Компания была оценена в 3 млрд долларов.

Как продать себя инвестору — вот что советует Микита Микадо

Мы собрали несколько мыслей Микиты Микадо, он поделился в интервью белорусским и русскоязычным изданиями:

Об общении с инвесторами:

«Застенчивость не сочетается с поиском инвестиций. Я был застенчивым и скромным, когда приходил к инвесторам. Это было ошибкой. Вы должны быть невероятно уверенными в себе. И помните, ваша задача — не понравиться им, получить миллионы на вашу идею ».

«Не перестарайтесь в продаже себя на начальном этапе. Первые звонки и обычно нужны, чтобы представиться и выстроить отношения ».

«Учитесь, как презентовать себя перед своей командой. Частые выступления — это отличный путь донести свои мысли и видение вашей команды. И в то же время вы тренируетесь перед более важными этапами — общением с инвесторами, прессой и областями ».

Скриншот с сайта pandadoc.com

О продаже себя не только инвесторам:

агентов, микита советует стартаперам научиться продавать себя прессе, клиентов, партнеровм:

«Есть много инструментов, которые помогут на любом этапе вашего бизнеса.Но если вы не начнете использовать их прямо сейчас, то упустите возможность. Не ждите идеального момента, просто начните ».

«Начинайте в маленькой команде, быстро развивайтесь, быстро ошибайтесь и делайте выводы из неудач. Никогда не переставайте пробовать, потому что рано или поздно вы придете к успеху ».

«Мне понадобилось несколько месяцев, чтобы заставить сооснователя проекта бросить работу ради классной идеи и начать стартап вместе со мной. Наш директор по маркетингу два месяца вела наш проект в качестве консультанта, прежде чем решилась перейти к нам работать.Я думаю, это стало возможным благодаря открытой коммуникации ».

«Покажите журналистам свою амбициозность.

Журналистам неинтересно слушать, что представляет собой ваш стартап сейчас — они хотят быть частью истории, которая будет иметь огромное влияние.

Пишите прессе короткие письма, у журналистов нет времени читать многостраничные романы. То же самое касается интервью — стройте свои ответы коротко и по делу. Дайте им написать историю вокруг вас (ведь они профессионалы), просто сообщив факты ».

Книги, которые Микадо советует прочесть :

Питер Тиль, Блейк Мастерс «От нуля к единице» («От нуля к единице. Как создать стартап, который изменит будущее»)

Сет Фриман «Искусство заключать лучшие сделки»

Джеймс Рикардс «Валютные войны» («Валютные войны»)

Дейл Карнеги «Как завоевывать друзей и иметь влияние на людей».

Аарон Росс «Прогнозируемый доход»

В материале информация с сайтов dev.by, forbes.com, huffingtonpost.com, IT.TUT.BY, собственные данные.

Читайте также

.