Содержание

Хорошие статьи для сайта: 7 советов копирайтеру

Многие начинающие копирайтеры, садясь за компьютер для работы, задумываются о том, как написать то, что нужно заказчику, а вместе с тем — чтобы понравилось пользователю и поисковым машинам, индексирующим текст на страницах сайта. То есть, как написать, чтобы было правильно со всех сторон. И тут начинают понимать, что это не так легко, как кажется… Тонкостей хватает и их не охватить сразу все целиком. Для этого нужно разбираться не только в теме будущей статьи, но и знать правила размещения статей на сайте, правила ключевых слов и их значение для поисковой оптимизации. Пусть первые (но не последние) советы этой статьи помогут начинающим в их деле.

Написать статью для сайта только на первый взгляд кажется просто, но не торопитесь с выводами! Если бы вы писали статью для журнала или, скажем, в газету, то это — лишь для читателя. Согласны?

А написать для сайта – это и для читателя (посетителя, клиента), и для поисковой машины, которая посещает сайт и индексирует его страницы с вашими статьями. Поэтому при написании статьи для сайта приходится учитывать интересы этих двух сторон.

Правда, во многом интересы поисковой машины совпадают с интересами пользователя, но, все же, имеются свои особенности. Можно сказать, поисковая машина максимально хочет угодить пользователю, но не всегда ей это удается (и большей частью, по вине самого пользователя, некорректно сделавшего запрос или недостаточно точно обозначившего то, чем он интересуется).

Для копирайтера хуже, если во всем виноват именно он. Написал релевантную статью на сто процентов и как раз про то, что нужно пользователю, но неправильно подобрал и разместил ключевые слова в своей статье! В результате поисковая машина посчитала текст нерелевантным запросу данного пользователя и он ее не нашел… Ее читает совсем другой посетитель сайта, которому она не нужна. Отсюда следует следующий совет для начинающих копирайтеров.

Определитесь, о чем вы хотите рассказать в своей статье. Основная цель статьи и станет вашим главным ключевым словом или ключевой фразой. Приведу пример, который и пронесу по остальным советам для лучшего понимания всех важных моментов в написании отличной статьи.

У вас родилась идея написать о ночных мотоциклистах (рокерах). Главная цель статьи – описание ночного рандеву мотоциклистов, гонок на мотоциклах и, вероятно, субкультуры рокеров. Следовательно, именно такие слова, как «рандеву ночных мотоциклистов», «гонки по ночным улицам», «культура рокеров» и должны стать ключевыми словами статьи. А не другие, типа «мощный мотоцикл», «200 лошадиных сил» или «мотоцикл на дороге».

Вот эти две-три ключевые фразы из своей темы о мотоциклистах вы и ставите в план написания своей статьи и строго придерживаетесь такого плана, не отвлекаясь на посторонние темы. Ведь статья на веб-странице не должна быть слишком длинной. Длинные статьи никто читать не будет.

Чуть ли не самый главный и ценный совет. Обратите на него особое внимание и возьмите на вооружение для всех своих работ в будущем. Для поисковых машин мы уже поработали. Они будут довольны вашими ключевыми словами. Теперь нужно поработать для людей. Хорошая статья всегда пишется для людей. Если вы его напишите только для поисковой машины, то сайт быстро потеряет своих посетителей – кому интересно читать ерунду!

Поэтому перед началом изложения своих мыслей на бумаге задайте себе вопрос: «Кому я адресую свою статью?» На какую целевую аудиторию она рассчитана? В нашем примере о мотоциклистах легко можно определить некоторые характеристики будущих заинтересованных читателей.

  • Это люди с довольно широким возрастным диапазоном: от 13 лет (они пока еще мечтают о мотоциклетных атрибутах и ночных гонках) до 55 лет (а то и старше).
  • Думается, что многие из них вполне материально обеспечены, имеют компьютеры и Интернет и вполне могут стать постоянными клиентами сайта или компании.
  • Для них характерен риск во многих вещах.
  • У них хорошие стороны товарищества и взаимовыручки (из этого можно почерпнуть многое, например, ваша статья будет иметь колоссальный успех и наберет много откликов и, возможно, поможет стать популярным).

А теперь сделайте, если сможете, такую вещь – забудьте, что вы копирайтер, представьте себя среди рокеров (а еще лучше – пообщайтесь и повращайтесь пару дней в их среде), то есть, попробуйте влезть в их шкуру.

И только тогда садитесь за клавиатуру (советую сначала писать ручкой на бумаге – лучше думается, легче исправляется и не так вредно для здоровья) и творите!

Пишите легко, без замысловатых, трудночитаемых предложений и частых отвлечений от основной темы. Распределите обозначенные ключевые фразы равномерно по тексту: в начале, в середине и в последней трети статьи (если у вас три ключа). Будет лучше, если самый нужный ключ будет находиться ближе к началу.

Применяйте разные подходы к объему статей и их структуре. Основными правилами могут стать следующие два:

  • Если у вас относительно короткая статья, тогда пишите о самом главном в первом абзаце (заинтересуйте вашего посетителя), а потом уже разъясните суть вашей статьи. К сожалению, многие пользователи не читают полностью статьи и до главного могут не добраться. Особенно это касается рекламных текстов.
  • Если статья получается довольно длинная, то попытайтесь или сократить ее до 4-5 тысяч знаков, или же разделите на две части. В длинных статьях можно применить как структуру правила пункта 1 (сначала – основное, а потом – разжевывание идеи), так и прямо противоположное: «изюминка» статьи – в последней трети, а до этого – подготовка читателя («подогрев аппетита»).

Мы не говорили об уникальности статьи. Это – обязательное условие работы копирайтера!

Тексты для сайтов, соцсетей, рассылок — для чего еще пишет копирайтер?

Для чего копирайтер пишет тексты? Отвечу сразу: «Для всего». Он может писать тексты для сайтов, рассылок, подкастов, а может специализироваться только на постах для соцсетей. Правил здесь никаких нет. Это выбор специалиста.

Если в ваших планах есть пункт «стать копирайтером», эта статья будет для вас полезна. Рассказываем подробнее о видах работ, которые выполняет этот специалист.

В конце статьи задайте себе вопрос: «Для чего хочу писать тексты я?»

Для сайтов

Описание: Если вы устроитесь копирайтером в компанию, то ответственность за тексты на сайте ляжет на вас. Или организация может заказать ваши услуги на аутсорсе.

Что же стоит учитывать при подготовке текстов для сайта?

  • Всегда начинайте с редакционной политики: пообщайтесь с руководителем компании и узнайте, какой стиль ему нравится, кто конкуренты, целевая аудитория и т.д. На основе этого составьте общий документ.

  • После подготовки политики пообщайтесь с руководителем еще раз. В этот раз соберите всю информацию, которую вы сможете использовать на сайте.

Стиль — это начало клубка. От его выбора зависит, какой текст протянется дальше

  • Чтобы было удобно, структурируйте всю информацию в mind map. Далее вместе с дизайнером составьте скелет проекта. На этом же этапе начинайте писать первоначальные варианты текстов — потом они немного видоизменятся.

  • Особое внимание уделите фразам на различных кнопках. Ваша задача — написать такие тексты, которые будут понятны пользователю.

После публикации текстов изучите метрику: дочитывают ли пользователи материалы на сайте, оставляют ли заявки, на каких абзацах уходят со страницы и т.д. На основе этих данных отредактируйте тексты так, чтобы в следующий раз посетители обязательно все дочитали.

Для соцсетей

Пожалуй, это единственный пункт, который стоит разделить на подпункты «Для бизнеса» и «Личного бренда». В первом случае копирайтер пишет посты для компаний, во втором — для блогеров.

Для соцсетей бизнеса

Описание: Компании могут позволить себе нанять целую команду. А это значит, что за тексты постов у них чаще всего отвечает отдельный специалист — копирайтер.

  • Если вы пойдете работать в такую команду, начните с обсуждения голоса бренда — tone of voice. Представьте, что ваша компания — это человек. И задайте вопрос: «Как бы общалась эта личность?» Определите тональность (дерзкая, лиричная, официальная и т.д), выделите запрещенные слова, согласуйте смайлы и т.д.

Если ваши тексты будут интересными, а картинки — нет, результат будет средним. Важна командная работа.

  • Далее приступайте к сбору всей информации и подготовке контент-стратегии: опишите целевую аудиторию, составьте контент-планы и графики.

  • Изучайте конкурентов: какие посты «заходят» целевой аудитории, в чем их фишка. И делайте лучше!

  • Тестируйте различные форматы и чаще публикуйте те, которые нравятся подписчикам.

Тексты для постов, которые будут таргетироваться, скорее всего, тоже лягут на вас. Вам стоит научиться подавать информацию так коротко и цепляюще, чтобы пользователи захотели открыть рекламу.

Для соцсетей личного бренда

Описание: Крупные блогеры не успевают писать посты для своих соцсетей. Или не умеют. И вы в этом деле можете им помочь.

  • Здесь тоже стоит начать с tone of voice — изучите, как общался блогер с аудиторией раньше. Попробуйте оформить выводы в специальный документ и согласовать его.

Помогите блогеру обрести свое лицо через тексты. Пусть люди будут узнавать его «из тысячи»

  • Далее пообщайтесь с блогером и обсудите, на какие темы вы можете написать посты в ближайшее время. Соберите информацию, из которой сможете оформить посты.

  • Тексты для сторис тоже пишите, опираясь на tone of voice. Тестируйте разные форматы (подробные мысли, цитаты и т.д) и анализируйте статистику. Все, что аудитории не нравится, отсекайте. Все, что откликается, выкладывайте чаще и больше.

Для email-рассылки

Описание: Вы можете специализироваться только на текстах, которые пользователи получают на почту. Главная цель такого письма — заставить человека совершить целевое действие: оставить заявку, подписаться на рассылку, купить курс со скидкой.

  • Поэтому вам нужно особое внимание уделить тому самому CTA — целевому действию. Продумайте, какие будут абзацы, кнопки, которые зацепят пользователя, фотографии и т.д.

Когда пользователь нажимает настроенную кнопку, он уходит на другой сайт. Ваша задача — чтобы он захотел это сделать.

  • Текст email-рассылки должен быть интересным, персонализированным и понятным. Для этого используйте сторителлинг, избегайте канцеляризмов, стройте диалог с пользователем. Идеально — если человек будет ждать каждое письмо от вас как от лучшего друга.

  • Грамотно опишите прехедер. Это сопроводительный текст к вашему письму. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше шансов, что ваше сообщение откроют.



Пример прехедера от Teachline

Для блога: корпоративный, Яндекс.Дзен и т.д.

Описание: Статьи для блога компаний тоже пишут копирайтеры. Чаще всего — постоянные. Они не готовят редакционную политику. Они сразу на нее опираются. Во главе их команды — редактор, который сначала согласует тему, потом (обязательно!) тезисы и только после разрешает приступать к написанию материала.

  • Вы должны разбираться в теме, на которую пишите. Если нет — привлекайте эксперта;

  • Круто писать статью на тему, про которую еще никто не говорил. Если она уже есть в интернете, сделайте лучше: напишите больше, интереснее, понятнее, добавьте комментарии экспертов. При этом копировать и рерайтить другие статьи не стоит — это непрофессионально;

  • Иногда лучше показать, чем написать. Не пытайтесь описать текстом то, что можно рассказать через фото;

  • Принимайте правки редактора. Он лучше знает, что нужно аудитории его блога;

Для озвучки рекламных видеороликов

Описание: Вы можете заняться написанием текстов для различных рекламных клипов. В идеале — если сценарист или креатор описывает вам идею, а вы расписываете само содержание. В реальности бывает иначе: все придумывает копирайтер. И в первом, и во втором случае обязанность у вас одна — написать текст для ролика.

  • Вы очень ограничены во времени: поэтому каждое слово на вес золота. Обязательно согласуйте длительность видео и с помощью различных сервисов, например, «Хрономера», пытайтесь уложиться в этот временной промежуток.

В текстах для видеороликов вы ограничены во времени, но не ограничены в креативе — создавайте необычные материалы, которые понравятся вашей целевой аудитории

  • Любой видеоролик — это небольшой фильм. А это значит, что здесь действуют все правила драматургии: должна быть завязка, кульминация, развязка. Их порядок выбираете сами.

  • Старайтесь, чтобы текст ролика был благозвучным и доносил до аудитории одну главную мысль.

Для подкастов

Описание: А как насчет того, чтобы заняться только сценариями для подкастов? Вам дают тему, вы ее расписываете. Далее ведущий либо зачитывает ваш текст, либо опирается на него.

  • Главное в текстах для подкастов — написать очень просто и понятно. Так, чтобы ведущий не спотыкался на словах.

Неудобные слова — как скороговорки. Не все смогут их выговорить.

Небольшой совет: попробуйте в начале каждого предложения добавить фразу «Знаешь, мама». Тогда у вас будет ощущение, что вы рассказываете историю близкому человеку. И предложения получатся простыми и без всякого «академизма».

Если к концу этой статьи вы точно поняли, что хотите стать копирайтером, мы приглашаем пройти наш курс «Коммерческий автор». Мы научим вас писать различные виды текстов, работать с источниками, редактировать материалы и дорого продавать свои услуги. Освойте новую профессию или подтяните свои скиллы вместе с Teachline!

Нанимаем копирайтера: 6 признаков хорошего автора

Мог ли Пушкин стать копирайтером? Вряд ли. Александр Сергеевич писал отличные стихи и сказки, но перед копирайтером стоят задачи посложнее, например:

  1. Написать текст простым языком.
  2. «Зацепить» читателя с первых строчек.
  3. Подтолкнуть к действию (например, к покупке).

Всё это надо уметь. Поэтому настоящий копирайтер — это человек-оркестр: он и писатель, и психолог, и слегка маркетолог (а зачастую еще и SMM-специалист). Его тексты искренни, как смех ребенка, и убедительны, как молодой Шварценеггер. Он знает, как вызывать эмоции у читателей. А главное — настоящий копирайтер умеет продавать.

А теперь минутка математики.

На бирже копирайтинга «Адвего» зарегистрировано 3 миллиона исполнителей (для сравнения: по статистике Росстата, всего в России работают 940 тысяч врачей и 1,225 миллиона учителей).

Неужели все эти люди умеют делать то, о чем написано выше?

Сомневаюсь. Чтобы начать работать на бирже, достаточно иметь три вещи: палец, компьютер и интернет. А чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно учиться, ошибаться и практиковаться годами.

Как же найти хорошего автора среди миллионов любителей? Это можно сделать уже на этапе знакомства — главное знать, на что обращать внимание. Например, хороший копирайтер может сказать так:

«Вот мой сайт — там есть отзывы клиентов, страница с расценками и даже портфолио»

Давайте сразу уточним: сайт-визитка не гарантирует, что копирайтер выполнит ваш заказ «на пятерочку». Зато вы можете быть уверены, что перед вами опытный автор, который на голову перерос молодых и зеленых бойцов, обитающих на биржах контента.

Наличие собственного сайта показывает, что копирайтер пришел в профессию всерьез и надолго. А если сайт вдобавок попадает в ТОП поисковой выдачи по высококонкурентным ключам типа «заказать копирайтинг» или «рекламные статьи на заказ», хватайтесь за этого специалиста обеими руками — ведь он наверняка знает тайну SEO-оптимизации (пригодится, если решите вложиться в контекстный таргетинг).

«Ваш заказ я начну выполнять такого-то числа, потому что сейчас очень занят»

Хорошие копирайтеры всегда нарасхват. Их мало. У особо востребованных рабочий график забивается заказами на две недели вперед, поэтому не спешите расстраиваться, если вас поставили в очередь: скорее всего, автор действительно хорош и при этом трезво оценивает свои возможности. Наберитесь терпения. А если работу нужно выполнить срочно, предложите поднять гонорар — вполне возможно, это сработает.

Если копирайтер загружен работой, значит, на него есть спрос. Возможно, он профи

«Я публиковался в таком-то журнале и на этом интернет-портале с посещаемостью 10 миллионов в месяц»

Опубликовать статью в хорошем журнале непросто. Тут нужно правильно подать материал, донести главную мысль и прорваться через придирки редактора. На такое способен только опытный автор (или очень талантливый).

То же самое касается крупных интернет-порталов. Например, когда я впервые подавал статью в «Лайфхакер», ее проверяли поочередно три редактора в течение полутора недель. В результате опубликованный материал лишь приблизительно напоминал изначальный вариант, а пузырек валерьянки в моей аптечке опустел более чем наполовину.

Путь авторов SMMplanner начинается с изучения пачки документов. А первую статью проверяют сразу два человека — SMM-специалист и редактор

«Что? Кейсы? Окей, сейчас покажу»

Маленький лайфхак: если незнакомый копирайтер вдруг прислал вам коммерческое предложение, попросите его показать кейсы. Покажет — значит, с ним можно работать. На моей памяти такого не случалось (да, я тоже получаю письма от спамеров). Если копирайтер «дорос» до создания собственных кейсов, он вряд ли будет заморачиваться рассылкой КП холодной аудитории. Скорее всего, он уже на том этапе, когда клиенты находят его сами.

«Я выполню эту работу за (много денег)»

На рынке контента сложилась интересная ситуация. С одной стороны, миллионы начинающих исполнителей отчаянно демпингуют, стараясь урвать заказ и отстроиться от конкурентов, с другой — хороших копирайтеров мало. А хороших и притом «дешевых» копирайтеров можно пересчитать по пальцам правой руки Джейме Ланнистера.

Джейме и его правая рука

Поэтому цены на рынке контента различаются, как Инь и Янь. Новички могут работать бесплатно, за отзыв. Статья от раскрученных гуру вроде Дениса Каплунова и Дмитрия Кота может обойтись и в $300, и в $500 — а то и больше.

Скрин задания с биржи контента на фоне расценок профессионального копирайтера Петра Панды. Разница немного шокирует

«Работаю только по предоплате»

«Утром деньги, вечером — стулья» — принцип «Ильфа и Петрова» суров и беспощаден. И в работе с профи он применяется почти всегда. Опытный автор знает себе цену и не станет делать тестовые задания. Не бойтесь давать предоплату, если профессионализм копирайтера подтверждается крепким портфолио, громкими отзывами и персональным сайтом — в этом случае «кидать» заказчиков ему крайне невыгодно. Незапятнанная репутация принесет автору куда больше денег.

Подытожим

Хороших копирайтеров мало. Плохих — миллионы. Формально стать коммерческим писателем может каждый — и этим пользуются все кому не лень. Понять, что перед тобой действительно профессионал, а не еще один новичок с большими амбициями — довольно просто. Достаточно помнить, что:

  1. У хорошего копирайтера, как правило, есть сайт-визитка с отзывами и приличным портфолио.
  2. Если копирайтер ставит ваш заказ в очередь, то он, скорее всего, востребованный специалист.
  3. Публикации в журналах и на крупных интернет-порталах — показатель профессионализма.
  4. Хороший копирайтер в любой момент может показать примеры опубликованных работ и даже парочку кейсов.
  5. Расценки хорошего копирайтера могут вас шокировать (особенно если вы привыкли заказывать тексты на бирже).
  6. Опытные копирайтеры работают по предоплате и не выполняют тестовых заданий.

Если при общении с копирайтером вы заметили все эти признаки, то можете не сомневаться: перед вами профессионал. Нанимайте.

Статью подготовил Алексей Новогрудский

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

6 правил создания качественного текста – Лайфхакер

Следовать исключительно правилам – удел не творческих людей, а копирайтер, как никто другой, является творческой личностью, изобретателем в своем роде. Несмотря на это существуют некоторые правила копирайтинга, которые обязательно необходимо знать каждому автору статей, а вот как пользоваться ими в работе узнаем сегодня.

Копирайтер является главным рассказчиком в сети интернет, большинство статей написано именно этими людьми, а, значит, от их статей зависит очень много. Если вы решили стать копирайтером, то обязаны относиться очень серьёзно к написанию каждого своего текста.

Содержание

  • 1 Суть копирайтинга
  • 2 Правила написания статей

Суть копирайтинга

В первую очередь, перед тем как приступить к рассмотрению данного вопроса, необходимо определиться, с какой целью вы это делаете. Понятное дело, что главная из них – получение дохода. В этом-то и заключаются все остальные цели и задачи.

Для того, чтобы достигнуть главной цели, необходимо также задаться ещё нескольким, а именно: научиться писать так, чтобы работы привлекали заказчиков и они оценивали их по достоинству. Кажется, что ничего сложного в этом нет, но так думают только те, кто ещё не сталкивался с подобной работой.

Необходимо понимать, что вы – не единственный автор, который предлагает свои статьи, конкуренция на биржах просто сумасшедшая, поэтому ваши работы должны отличаться от всех остальных.   В обязанности хорошего автора помимо прочего входит заработать себе хорошую репутацию в этой сфере, чтобы постепенно увеличивать стоимость своих работ.

О способах заработка на просторах Интернета


Рекомендуем: Биржа копирайтинга Text.ru

Это достойный заработок для копирайтеров и возможность заказать текст у профессиональных авторов.

Здесь вы можете реализовать свой творческий потенциал или приобрести уникальные статьи для нужд своего сайта.

Деньги – главный стимул в любом деле, но не стоит забывать и о творчестве. Чёрствые, сухие люди не подходят для такой работы, ведь каждая статья должна быть написана с душой, чтобы люди хотели её прочесть. Не нужно писать, ориентируясь на количество необходимых символов, главное – это донести до читателя основную мысль, раскрыть её, вызвать желание прочесть написанную вами работу до конца.

Правила написания статей

  1. Очень важна в нашем деле практика, без неё просто никуда. Не может быть копирайтер хорошим рассказчиком, если у него нет опыта. Не бойтесь экспериментировать, старайтесь уделять больше внимания именно практическим навыкам, а не углублению в инструкции, правила и нормы.
  2. Неоднократно вы слышали, что гениальное – просто, в этом деле данная истина является главной. Не нужно писать слишком заумные тексты, в которых обозначение каждого третьего слова необходимо смотреть в словаре. Такие тексты никому не интересны, а ученые и профессора, явно не будут заинтересованы в статье, которая, в большинстве своём, не соответствует действительности, потому что слишком заумные изречения в неизвестной для вас сфере, будут звучать как обычный бред глупого человека.
  3. В любой статье очень важен заголовок, зачастую именно по нему заказчик определяет, стоит ли с вами связываться, а также, достойна ли эта статья его внимания. Написать хороший и интересный заголовок очень непросто, необходимо будет потренироваться. Как говорится, с опытом всё приходит, уже через некоторое время не придётся даже задумываться над тем, какое название дать статье. 
  4. Используйте поменьше сложноподчинённых предложений, которым часто нет ни конца, ни края. Вы же пишете для простого народа, а не для учителя русского языка. Никому не хочется читать статью с огромными, бесконечными предложениями. Чем проще изречение, тем привлекательнее оно для обычного читателя, который хочет узнать что-то по определённой теме.
  5. Грамотность – один из главных критериев востребованной статьи. Никому не нужны статьи с ошибками, как грамматическими, так и стилистическими. Никто не говорит, что нельзя употреблять «народные» слова, просто всего должно быть в меру.
  6. На любой бирже ценятся уникальные статьи, но к тому же, они должны быть ещё и информативными. Это значит, что статья должна содержать в себе конкретную информацию по определённой теме, не нужно лить воду и пытаться написать больше символов путём «воды» в тексте.

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи

При написании любой статьи обязательно вложите кусочек своей души, текст должен легко читаться, восприниматься, быть ёмким, и в то же время лаконичным. Не нужно много лишней информации, старайтесь донести до читателя основную идею простым языком, заинтересуйте его интересным заголовком и стилем повествования. И тогда вы наверняка достигнете успеха!

Как отобразить образцы из вашего копирайтингового портфолио

8 октября 2010 г.
28 комментариев

На днях начинающий копирайтер прислал мне письмо с вопросом. Он заметил, что многие образцы в моем портфолио показаны в конечном состоянии — т.е. дизайн + копия. Как человек, исследующий, как стать копирайтером, он был обеспокоен тем, что не сможет сделать это в своем собственном портфолио, потому что он не дизайнер.

Первый ответ на этот вопрос прост: я тоже не дизайнер. Я не проектировал конечный продукт; это сделал кто-то другой. Все, что я сделал, это написал копию. Если копия отображается внутри шикарного дизайна, то это просто потому, что клиент нанял дизайнера.

Но это заставило меня задуматься. О нескольких вещах:

1) ВАЖНО показать свою копирайтерскую работу в готовом виде

По возможности, вы должны показывать образцы копирайтинга в готовом виде.Особенно, если они являются частью действительно красивого дизайна. Дизайн хорошо отражает вашу работу — повышает доверие к ней. А тот факт, что это живая копия, говорит о том, что это достаточно хорошо, чтобы кто-то инвестировал (и придерживался).

2) Но иногда не хочется показывать работу в готовом виде

Если дизайн готового продукта действительно ужасен, он может не очень хорошо отражаться на вас. Не стоит ассоциировать себя с дешевой работой. Потенциальные клиенты могут думать, что вас привлекают только бюджетные клиенты.

3) А иногда не получается показать работу в готовом виде

Бывают случаи, когда вы не можете фактически показать готовое состояние. Например. Клиент не дает вам разрешения, или у вас нет доступа к готовой работе. Может быть, это была брошюра, и клиент не прислал вам копию, или это был веб-сайт, который изменился или больше не работает. В таких случаях вам придется отображать копию в виде своего рода фирменной колоды копий. Как я сделал с этим забавным экземпляром для ресторана:

4) ВСЕГДА рекомендуется делать скриншоты веб-копии

.

Сайты постоянно меняются.Даже если ваша копия отличная, клиенту, возможно, придется обновить ее, когда их продукты или услуги будут развиваться. Или они могут выйти из бизнеса. Или они могут просто обновить свой веб-сайт и попросить кого-нибудь переписать копию. Это случалось со мной много раз, и это настоящая сука — особенно когда копия сочеталась с действительно красивым дизайном. Чтобы защитить себя и убедиться, что у вас всегда будет впечатляющий финальный результат, всегда делайте снимок экрана с живым завершенным состоянием и сохраняйте его где-нибудь, что вы запомните. Например. Я написал копию для всех автомобилей Toyota (австралийских) несколько лет назад. С тех пор они обновили свои автомобили и, очевидно, наняли другого копирайтера для написания копии. К счастью, у меня были скриншоты важных страниц, поэтому я могу продолжать показывать свою копию в готовом виде — с фирменным знаком Toyota — даже если эта копия больше не работает.

Как вы представляете свое портфолио копирайтинга?

Добавьте комментарий ниже, если у вас есть лучшие предложения.Или просто несколько дополнительных полезных советов. Я бы хотел их услышать.

Прокомментируйте, пожалуйста …

Прокомментируйте, пожалуйста, ниже свои мысли. Я не настолько старый пес, что не могу научиться нескольким новым трюкам!

На основании:
Копирайтинг,
дизайн, портфолио, образцы

Часто задаваемые вопросы по копирайтингу

Сколько вы берете?

Как правило, мы взимаем 50 фунтов стерлингов в час или 400 фунтов стерлингов в день. Однако мы предпочитаем указывать цену за проект, чтобы вы точно знали, сколько работы будут стоить заранее. Наши расходы установлены в соответствии с рекомендуемыми ставками, установленными Сетью профессиональных копирайтеров. Мы не самые дешевые, но и, конечно, не самые дорогие.

Как вы принимаете оплату?

Для новых клиентов мы запрашиваем 50% предоплаты перед началом работы над вашей копией. Когда ваш проект будет завершен и вы будете довольны окончательным вариантом, мы выставим счет с 7-дневным сроком на оплату.Для более крупных проектов мы организуем поэтапные платежи, которые будут выплачиваться при достижении основных этапов проекта. Мы принимаем платежи через Paypal или банковский перевод. Дополнительную информацию об условиях оплаты можно найти на странице условий и положений копирайтинга.

Сколько времени займет моя копия?

Первое, что мы спрашиваем, это когда у вас крайний срок. Пока еще не в последнюю минуту, мы подготовим вашу копию к тому времени. Если у вас нет крайнего срока, мы сообщим вам, сколько времени это займет, и будем держать вас в курсе нашего прогресса.

Что делать, если мне не нравится мой первый черновик?

Мы любим исправлять нашу копию по ходу дела. Мы предлагаем неограниченное количество поправок (в пределах разумного), пока вы не будете довольны своим проектом. Затем мы учтем все ваши отзывы, прежде чем перейти к следующей задаче.

Предоставляете ли вы бесплатные образцы?

К сожалению, мы не предоставляем бесплатные образцы — это лишь одно из наших правил. Бесплатные образцы не соответствуют нашему копирайтингу в контексте полноценного проекта.Бесплатная работа также требует времени на исследование, структурирование, черновик, редактирование и корректуру, за что нам нужно платить.

Для каких отраслей вы пишете?

Мы специализируемся на написании статей для сферы образования, технологий и энергетики. Однако мы не ограничиваемся только этими секторами. Если мы думаем, что можем повысить ценность вашего проекта, мы будем работать с вами независимо от того, в какой отрасли работает ваш бизнес. Наше портфолио должно дать вам хорошее представление о типах отраслей, с которыми мы работали раньше.

Какие услуги копирайтинга вы предоставляете?

Как маркетинговые копирайтеры, мы покрываем большинство типов маркетинговых текстов. В частности, мы пишем копии веб-сайтов, описания продуктов, сценарии видео, брошюры и пресс-релизы. Мы также предлагаем контент-маркетинг, в котором мы помогаем привлечь трафик на веб-сайты, публикуя регулярный содержательный контент.

Кому принадлежат авторские права на произведение?

У вас есть. После того, как проект будет завершен и полностью оплачен, авторские права автоматически переходят к вам.Однако в рамках условий соглашения мы просим, ​​чтобы мы могли использовать фрагменты нашей предыдущей работы для наших собственных маркетинговых материалов.

У меня ограниченный бюджет, можете ли вы помочь?

Ваш бюджет растягивается до 400 фунтов стерлингов в день? Если да, то да. Если нет, то я боюсь, что мы, вероятно, не копирайтеры для вас. Мы понимаем, что стартапы часто имеют ограниченные средства для копирайтинга, но, к сожалению, мы не беремся за проекты для демонстрации или обещания дополнительной работы в будущем.

Можете ли вы взять на себя проекты в короткие сроки?

В идеале нам нужна как минимум одна неделя, чтобы запланировать новые проекты. Однако, если ваши потребности в копирайтинге срочны, и у нас есть возможности, мы сделаем все возможное, чтобы удовлетворить вас. Но никаких обещаний.

Сколько людей работает в Brand New Copy?

Агентство принадлежит Джейми Томсону, который участвует в повседневной работе агентства и пишет большую часть клиентской копии. Однако у нас также есть сеть других профессиональных копирайтеров, которых мы привлекаем для более крупных проектов.В настоящее время у нас есть список из трех копирайтеров-фрилансеров.

С нашими полными условиями можно ознакомиться здесь.

Копирайтинг против SEO-письма: в чем разница?

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи привлекают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два важных направления контент-маркетинга — это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два элемента могут совпадать, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно знать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг — это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового. Он существует уже сотни лет и, как правило, восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию.Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Здесь может возникнуть путаница. Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине существуют значительные различия между копирайтингом и SEO.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой. Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном специализируются на таких проектах как:

  • Эл. Почта
  • Продажа товаров по почте
  • Интернет-страницы
  • Целевые страницы
  • Печатная реклама
  • Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Для того, чтобы копирайтер создавал хорошую копию, важно, чтобы в ней были определенные элементы, которые сделают ее достаточно сильной, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевую точку в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут. Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания портретов покупателей.Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам запомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызвать у читателя эмоции.

Для этого копирайтеры учатся умению и искусству использовать определенные слова, которые вызывают желаемый эмоциональный отклик.В том же духе они также знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Создание копии, дающей результат, требует много усилий и таланта.

SEO Writing: О чем все это?

Если и есть область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO. SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что такое SEO-написание?

SEO-написание или SEO на странице — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователей.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя. Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

  • Ключевые слова
  • Маскировка
  • Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основная цель написания SEO — создание контента, который не только информативен, но и разработан так, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа. Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель исследует определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно определяют содержание, которое вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели. Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Сначала пишите для читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из основных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность.Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются.Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это всего лишь несколько основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO. Это очень широкая область, и для ее полного объяснения требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того, что оба требуют серьезной письменной подготовки, у них еще одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлекать, привлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, ладно?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для удовлетворения читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, в то время как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание более комплексное и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, говоря о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одна большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма. SEO-написание в основном предназначено для людей, находящихся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки для привлечения людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и страницы / письма для продажи.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один вопрос, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух дисциплин письма им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO.Как в велосипеде, если не хватает одного колеса, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо — это две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса. Правильное понимание того и другого поможет вам, как маркетологу, знать, как планировать и реализовывать эффективную стратегию.

Если вы почерпнули ценную информацию из этого поста и хотите больше, почему бы не проверить этот список стратегий SEO — конечно, не забывая о правилах хорошего копирайтинга, — которые вы можете применить к своим электронным письмам в этом году.

Marketing 101: Копирайтинг против редактирования копий против написания контента

У маркетинга есть собственный язык. Это наша последняя из серии публикаций, призванных помочь новым маркетологам выучить этот язык. Какой термин вы чаще всего объясняете новым сотрудникам во время адаптации? Сообщите нам .

Недавно я получил следующий запрос об одном из наших партнеров по исследованиям института MECLABS (MECLABS является головной исследовательской организацией MarketingSherpa.)…

«Одна из страниц, которые мы создаем, — это страница / раздел биографии. Партнер по исследованию заставляет своих людей писать собственные биографии.

Я знаю, что вы уже тесно работаете над другими страницами, но хотел посмотреть, сможете ли вы взять их и сделать небольшое редактирование копии… »

Теперь у нас есть отличный редактор текстов (сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете, вероятно, намного лучше моего первоначального черновика, спасибо Линде Джонсон). И хотя я вполне уверен в своих навыках копирайтинга, я с готовностью признаю, что являюсь очень плохим редактором текстов … но меня часто принимают за одного, поскольку разные слова звучат так похоже.

Я привел этот пример для последней из серии публикаций о маркетинговых терминах, потому что я часто видел, как менеджеры по маркетингу, менеджеры проектов и т.п. путают эти два термина. Добавьте еще и написание контента, и это станет еще более запутанным.

Итак, чтобы помочь вам различать схожие роли и найти человека с набором навыков, который вам нужен для ваших веб-сайтов, блогов, печатной рекламы, прямой почтовой рассылки, брошюр, спецификаций продуктов, каталогов и т. д., вот краткое руководство.Даже если вы занимаетесь маркетинговыми технологиями и не считаете себя «творцом», полезно знать людей, которым следует звонить, когда вам нужна помощь.

Копирайтинг — помощь покупателю в принятии оптимального решения о бренде, продукте или цели конверсии

Копирайтер пишет рекламные ролики для телевидения, радиопередачи, печатные объявления, маркетинговые электронные письма, прямую почтовую рассылку, брошюры, наружную рекламу и другие виды рекламы или маркетинга. Обычно цель состоит в том, чтобы добиться от клиента действия, будь то покупка, привлечение клиентов, пожертвование или заключение о бренде (брендинг).

Гарри Макканн придумал для рекламы фразу «Хорошо сказанная правда».

Копирайтеры — те, кто хорошо это рассказывают.

Но копаться и искать истину тоже важно. По моему опыту копирайтера, для наиболее успешных проектов действительно только около 20% работы связано с правильной формулировкой. Остальные 80% включают в себя копание, зондирование, поиск, мозговой штурм, размышления, чувства и переживания, так что формулировка передает важную правду о продукте, которая действительно находит отклик у идеальных клиентов.

Опрос клиентов и сотрудников. Чтение литературы компании и внешних отзывов. По возможности испытать продукт из первых рук. И копать, чтобы найти то окончательное зерно истины, которое отражает суть золотого самородка, являющегося уникальным ценностным предложением продукта.

Наполовину антрополог, наполовину журналист-расследователь, наполовину писатель.

Копирайтеры — любопытные люди в обоих значениях этого слова. У них есть голод, чтобы учиться и знать. К тому же они немного странные.Обычно они не слишком хорошо подходят к обществу.

Но взгляд этого постороннего помогает им уловить ту суть бренда и продукта, которую многие другие могут упустить.

Фактическая разбивка работы зависит от агентства или компании. В некоторых агентствах менеджеры по работе с клиентами, креативные директора, специалисты по маркетинговым исследованиям и другие люди могут участвовать в исследовании и просто предоставлять какое-то краткое описание копирайтеру, чтобы он мог сделать копию.

Некоторые штатные копирайтеры уже настолько знакомы со своими брендами и продуктами, что они уже глубоко понимают, чему должен был бы научиться посторонний.

А в Интернете сейчас полно копирайтеров-фрилансеров — как иностранных, так и отечественных — с разными ценами и ценами. Некоторые напишут все, что вы им скажете. Если вы скажете, что ваш продукт является потрясающим, изменяющим мир, самым удивительным и лучшим продуктом на свете, они напишут это.

Но это не значит, что покупатель этому поверит.

Так что не ищите копирайтера, который без особых усилий сможет сделать слова гладкими и привлекательными.

Найдите копирайтера, который бросит вам вызов.Вопрос вам. Толкни тебя. Немного покопайся. Хочет поговорить с клиентами, сотрудниками и опробовать продукт на себе. Будет служить защитником клиента. И в конечном итоге предоставьте не только текст, но и мудрые советы.

Редактирование копии — обеспечение фактического, правильного и правильного написания текста

Копировальный редактор занимается корректурой, проверкой фактов, исправлением грамматики, исправлением структуры предложения, удалением повторяющихся слов и другими видами деятельности, чтобы убедиться, что текст хорошо читается.

Редактирование копий применяется не только в маркетинге и рекламе; это также необходимость в публикации. В газетах есть копировальные редакторы, а в более крупных газетах даже есть копировальные столы.

Копировальные редакторы основывают свою работу на руководстве по стилю. Существуют общепринятые стили, такие как Сборник стилей Associated Press (AP), используемый журналистскими организациями, или Чикагское руководство по стилю, которое больше используется для академического письма. Свое руководство по стилю есть у многих изданий и крупных брендов.Например, наше Руководство по стилю MECLABS, которое мы используем для наших брендов, основано на стиле AP, но изменено, чтобы отразить нашу работу — много онлайн-статей о цифровом маркетинге вместе с нашей собственной терминологией и методологией.

Хороший редактор копий в некотором роде обладает даром от природы. Это тот человек, который не только копирует правки в работе. Они замечают грамматические нарушения, ошибки и упущения повсюду в мире — ошибку апострофа в знаке, картину, которая висит немного наклонно. На работе они передают эту способность в лучшую копию.

Хорошие редакторы копий тесно сотрудничают с писателями. Они учат, пока меняются, чтобы улучшить будущую копию. Они вносят редакционные предложения, а не диктаты сверху. Я люблю говорить, что публикация — это как запуск ракеты. Чтобы повернуть ключ, нужны двое — писатель и редактор. Они должны быть сбалансированы и согласованы; ни один из них не должен действовать самостоятельно.

Хотя это может показаться незначительным, редактирование копии может иметь огромное влияние.Это может быть разница между семейным товариществом — «Давай поедим, бабушка!» — и каннибализм — «Давай съедим бабушку!» Если вы сделаете это плохо или не сделаете совсем, покупатели потеряют доверие к вашему бренду. Если компания даже не умеет правильно писать, зачем ей доверять настолько, чтобы купить у нее машину или стать клиентом? Электронная почта, изобилующая ошибками, с большей вероятностью будет считаться спамом.

Копировальные редакторы — увлеченные люди. Как однажды пошутила сатирическая газета The Onion, «4 редактора убиты в постоянном стиле AP, Чикагское ручное бандитское насилие.Иногда их страсти могут показаться загадочными. Просто попробуйте узнать мнение редактора по поводу оксфордской запятой. Но эти, казалось бы, непонятные правила могут существенно повлиять на ясность общения. Например, отсутствие оксфордской запятой в законе штата Мэн привело к судебному решению на сумму 5 миллионов долларов.

Традиционное редактирование копии раньше выполнялось только в письменной форме на листе бумаги настоящей красной ручкой. У него был свой язык символов. Например, «стет» означает игнорировать предложенное изменение, буквально «оставить его в покое.«Сегодня редактирование копий обычно происходит в цифровой форме с помощью функции отслеживания изменений в Microsoft Word, а для качественного редактора, который хорошо учит и общается, — функции комментариев.

Для менеджера по маркетингу, менеджера проекта или руководителя по работе с клиентами рассмотрите возможность использования редактора копий, чтобы обеспечить качество работы ваших писателей на вашем веб-сайте, печатной рекламе, электронной почте и т. д. может полагаться на редактор копий для всего проекта. Примерами могут служить спецификации, каталоги или даже некоторые каталоги, которые не полагаются на копии (хотя в других каталогах есть лучшие копии, которые вы когда-либо читали).

Важно думать о редакторе текстов, когда вы планируете даты и крайние сроки. Как аналитик по обеспечению качества (QA) в области коммуникаций, работа редактора текста идет в последнюю очередь, что ставит его под значительное давление в срок — тем более, если все остальные задачи в восходящем направлении не были хорошо спланированы и своевременно выполнены.

В напряженной драматической сцене в недавнем фильме Стивена Спилберга «The Post» после ночного решения опубликовать копию статьи отправляют в редактор через вакуумную трубку.Затем он хватает свою красную ручку за ухом и яростно делает пометки на копии, пытаясь уложиться в срок. Отлично в кино. Но хорошо спланируйте, чтобы вам не пришлось подвергать своих редакторов этому давлению.

Написание контента — создание самостоятельной ценности и создание аудитории для продвижения бренда

Написание контента — это практика написания сообщений в блогах, подкастов, тематических исследований, сценариев видео, официальных документов, обновлений в социальных сетях, вебинаров и других материалов, которые используются в контент-маркетинге. Если контент-маркетинг — это публикация бренда, то это журналисты и репортеры публикации бренда.

В отличие от копирайтинга, контент должен иметь собственное ценностное предложение. В то время как печатная реклама предназначена для непосредственного вывода о продукте, сообщение в блоге должно иметь самостоятельную ценность. Люди не стали бы покупать газету, которая была просто гигантской рекламой продукта. И они не взаимодействуют (и, конечно же, не делятся) контентом, который является просто продвижением продукта.

По мере роста популярности контент-маркетинга и роста бюджетных расходов он стал свидетелем интересного сближения авторов и продюсеров с обеих сторон. Типичные рекламные агентства и копирайтеры бросились в игру (я сам был копирайтером, прежде чем писать контент). Но издания и профессиональные журналисты также перебрались с другой стороны.

Многие писатели достаточно квалифицированы, чтобы заниматься копирайтингом и написанием контента, но менеджеры по маркетингу должны знать, что это отдельные наборы навыков. Я видел, как некоторые копирайтеры борются с переходом. Так сосредоточенные на поиске угла продвижения продукта, они борются с поиском ракурса истории, который имеет самостоятельную ценность, и в конечном итоге создают контент, который слишком рекламный и имеет неправильный тон.

В то время как редактирование текста имеет решающее значение как для написания контента, так и для копирайтинга, для написания контента лучше всего задействовать другой тип редактора — редактор контента. Не путать с редактированием копий, редактор контента очень отличается.Редактор копий думает о микро, редактор контента думает о макросе. Они могут управлять публикацией в целом, будь то блог, бренд-журнал или поток контента, поступающий от бренда по множеству каналов. Они следят за календарем контента и работают над темами контента и темами, предложенными авторами, или темами, которые они открывают сами.

При редактировании отдельного произведения они помогают создавать эффективные названия, следить за тем, чтобы ракурс был привлекательным для аудитории их бренда, проверяли, что текст точно отражает позицию бренда и правильный голос бренда, а также убедитесь, что весь текст правильный и полезный информация для отрасли, которую он обслуживает.

В достаточно небольшой организации автор и редактор контента — это одно и то же лицо в двух шляпах. В более крупной организации редактор контента распределяет работу между штатными писателями или привлекает внештатных авторов. При аутсорсинге важно, чтобы редактор контента понимал и четко формулировал правильный ракурс истории и голос бренда, а также сопоставлял внештатного автора контента с экспертами в предметной области (SME), когда это необходимо для темы.

Вы можете следить за Даниэлем Бурштейном, старшим директором по контенту и маркетингу, MarketingSherpa и MECLABS Institute, в Twitter @DanielBurstein .

Если вы читаете это сообщение в блоге, вероятно, вас интересует удобство использования веб-сайта, поэтому вам также может понравиться …

Копирайтинг в сжатые сроки: как обычные маркетологи достигают 103% прибыли с помощью пошаговой схемы

5-шаговое руководство по четко определенному процессу редактирования копии

Контент-маркетинг 101: как писать привлекательный контент с помощью пяти советов

О Даниэле Бурштейне

Даниэль Бурштейн, старший директор по редакционным материалам, MECLABS. Дэниел курирует весь контент и маркетинг, исходящие от брендов MarketingExperiments и MarketingSherpa, помогая формировать редакционное направление MECLABS — выкапывая полезную информацию, одновременно выступая в качестве защитника аудитории. Даниэль также является спикером и модератором на живых мероприятиях и вебинарах. Раньше он был главным автором движка публикации MarketingExperiments — от веб-клиник до исследовательских журналов и блога. До присоединения к команде Дэниел был вице-президентом MindPulse Communications — специализированной консалтинговой компании в области коммуникаций, специализирующейся на таких ИТ-клиентах, как IBM, VMware и BEA Systems.Даниэль имеет 18-летний опыт работы в области копирайтинга, редактирования, внутренних коммуникаций, поддержки продаж и маркетинговых коммуникаций на местах.

Твиттер | LinkedIn | Записи Даниила | Написать письмо в редакцию

Категории: Входящий маркетинг Теги: помощь в карьере, написание контента, Копирайтинг, входящий

.