Мониторинг изменений позиций по фразам в директе: Гайд по Яндекс.Директ. Часть 2: интерфейс

Смотрим позиции рекламных объявлений в Яндекс.Директе

При ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директе на поиске важно знать, а на каких позициях показываются сами рекламные объявления. Так как от этого зависит и объем получаемого трафика, и СТР объявлений и сама конечная цена рекламы.

Так если рекламные объявления показываются внизу выдачи Яндекса, то с вероятностью 99%, вы будите иметь минимум трафика, низкий СТР и цена клика не будет для вас со временем снижаться. Так как все сливки будут собирать те, кто показывается на более выходных позициях.

Рабочими позициями считается позиция №2 и №3.

Давайте на примере  я покажу, как отслеживать такие позиции и для этого нужен внутренний инструмент Яндекс.Директа — «Мастер отчетов».

Заходим в аккаунт Яндекс.Директа и выбираем все либо одну поисковую рекламную кампанию и кликаем на «Показать статистику». Я выберу три рекламные кампании на поиске.

На следующей страничке переходим в «Мастер отчетов». Выставляем группировку — за выбранный период, выбираем нужный период (я выбрал 30 дней), в срезах выбираю только кампании (что бы увидеть позиции по каждой кампании), и выбираю в столбцах «Ср. позиция показа»:

После этого вы увидите, какова средняя позиция в каждой рекламной кампании. Как видите по одной кампании позиция ровна 3,87, что означает что рекламные объявления показываются практически на 4 месте, по остальным кампаниям позиция меньше 4.

Это слабые показатели, так как большая часть рекламных объявлений показывается внизу страницы, а это означает, что мы не получаем трафика и наш СТР маленький.

Для того, чтобы увеличить объем трафика, СТР и сами позиции объявлений, нужно просто поднять ставку и тогда Яндекс поднимет объявления выше.

Кроме этого, можно просмотреть позиции еще и  по отдельным ключевым словам. Это даст нам то, что вы можете повысить ставку только по тем ключам, которые получают низкие позиции. Для этого нужно в «Срезах» выбрать «Условия показа»:

Главное правило по позициям показам

Если средняя позиция показов менее 4 — это означает, что ваши рекламные объявления в большей степени показываются внизу выдачи Яндекса, что делает их менее заметными, вы получаете меньше трафика, а СТР будет сильно проседать.

Это видно из моего скрина. Там где объявление болтается между 3 и 4 местом, т.е. вверху выдачи, то там СТР равен 13,81%, а там где позиция менее 4, то и СТР 1,02%.

Самая хорошая позиция, это позиция между 2-3. если вы хотите быть лидером по трафику, то это позиция 1, которая обеспечит вас большим трафиком.

Хотите повысить позицию? Повышайте ставки!

Ежедневная оптимизация рекламных кампаний (РК)

Друзья, всем привет.

Наши ученики, клиенты и просто добрые друзья агентства часто интересуются, что же такое регулярная оптимизация рекламных кампаний, что в нее входит и с чем ее едят.

В этой статье хочу приоткрыть двери и познакомить вас с типичным утром менеджера по контекстной рекламе в Convert Monster.

Итак, после 1,3 часа, проведенных в метрополитене и выпитой кружки кофе, мы садимся за компьютер, открываем рекламные кампании и приступаем к ежедневному ритуалу по просмотру аккаунтов, отчетов, построению и внедрению гипотез.

На какие параметры нужно обращать внимание?

Рассмотрим каждый отдельно!

1.Первое с чего начинается ежедневный контроль это сравнение показателей за предыдущий период.

Делается это, чтобы предотвратить резкие изменения в статистике.
Например, у вас резко упало количество показов. В таком случае нужно проверить ставки, возможно на аукционе произошли изменения.

Или вы видите отрицательную динамику по CTR%, в таком случае нужно разбираться где именно снизилась кликабельность (на поиске или сети) и в чем может быть проблема.

Причин может быть несколько:

1. Креативы
2. Ставка
3. Сезонность/выходные/праздники и тому прочее…

Если никаких критических изменений не произошло, и работа кампании идет своим чередом, то следует приступить к просмотру стандартных отчетов, которые помогут вам контролировать работу рекламных кампаний.

Итак,

Начнем с отчета по поисковым фразам

Терминология:

• Поисковая фраза – это запрос, который вводит пользователь в поисковую строку браузера.
• Условие показа объявления – это запрос, который инициирует показ вашего объявления на поисковую фразу пользователя.

Пример,

Для того, чтобы не показываться по «мусорным» запросам, которые вводят клиенты, не интересующиеся нашей услугой, мы должны постоянно мониторить поисковые фразы, по которым был инициирован показ и в случае, если запрос не подходящий, добавить фразу или слово в минус-слова.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем вкладку «поисковые запросы» — выбираем нужный период – нажимаем показать

После чего, вы увидите таблицу со всеми поисковыми фразами по вашей рк за выбранный период.

Далее находим запросы, которые нам не подходят и добавляем в минус-слова.

Отчет по площадкам в РСЯ

Для более опытных читателей не секрет, что основной оптимизацией работы рк на РСЯ является чистка площадок, на которых мы показываем наше рекламное объявление.

Для этого, заходим в «мастер отчетов» — период – за выбранный период – название площадки

После чего у нас выпадает таблица со всеми площадками, на которых у нас были показы и клики.

На что обращаем внимание в подобном отчете.

1. Высокий CTR% на площадке может говорить о скликивании объявления. Такая площадка скорее всего не добросовестная и на ней лучше исключить показы.
2. Ищем площадки, которые дают много показов и кликов, но не дают конверсии. Отключаем и тем самым снижаем стоимость лида.
3. Ищем площадки, на которых есть показы, но нет кликов. Их тоже лучше исключать, чтобы не портить общий показатель качества кампании. Чем он выше, тем дешевле продает нам клики система Яндекс.Директ.

Если проводить подобные отчеты регулярно, то можно получать целевые заявки с сети по цене в 2-е меньше поисковых.

Не забываем мониторить ежедневный расход по аккаунту клиента.

Таким образом, вы сможете предотвратить всплески и падения дневного расхода + не упустите момент, когда пора пополнять рекламный аккаунт.

Отчет по конверсиям.

Данный отчет является одним из самых важных. Причина очевидна – конверсии главный показатель в рекламной кампании.

Удобней всего делать данный отчет в разрезе кампаний.

Для этого, идем в метрику – Источники, сводка – группировки – выбираем utm_campaign, utm_term, utm_sourse – нажимаем «применить». (данный отчет будет корректно отображаться только в том случае, если у вас правильно прописаны UTM-метки в кампании)

После чего метрика сконфигурирует отчет по параметрам, которые ей задали. Таким образом вы сможете увидеть, по каким источникам, кампаниям и ключевым словам были конверсии за выбранный период + выявить, какие кампании отрабатывают лучше, а над какими стоит поработать.

Отчет по позиции показа и клика

Данный отчет полезно делать, в случае, если вы не пользуетесь инструментами для автоматического контроля ставок.

Мониторинг позиции показа и клика нужен, чтобы контролировать, на какой позиции в рекламной выдаче Яндекс вы показываете свои объявления. И чтобы не терять трафик (особенно по супер конверсионным запросам) нужно отслеживать, чтобы ваши объявления не упали в гарантированные показы. Также, вы сможете выявить на какой позиции,ваше объявление наиболее кликабельно.

Например, вы делаете отчет и видите, что сидя в 1 спецразмещении, вы получаете всего лишь на 10 кликов больше, чем показываясь на 3 спеце, а платите ставку на 35% выше. Отсюда можно сделать вывод, что особого смысла бороться за 1 спец нет и можно опустить ставку до 3 места.

Делается подобный отчет очень просто.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем период – условие показа – ср. позиция показа – ср. позиция клика – нажимаем «показать»

После чего у вас появится таблица, в которой будут данные по позиции показа по всем ключевым запросам.

Далее можно производить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить позицию показов.

Все вышеперечисленные лучше проводить ежедневно, чтобы мониторить работу рекламной капании. На все про все у вас уйдет меньше часа, а польза будет колоссальной.

Помимо ежедневных отчетов, есть параметры, которые стоит отслеживать в разрезе более значимого периода. Например, 7 дней. Но это уже совсем другая история… и тема следующей статьи : )
Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

как проверить качество настройки контекстной рекламы

Читайте, как провести аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ без специальных знаний. Эта пошаговая проверка даст понять, работает директолог добросовестно или пора искать ему замену.

Шаг 1. Анализ данных в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике вы можете посмотреть, на какие запросы тратите деньги и по каким рекламным объявлениям посетители приходят на сайт.

Нет доступа в Яндекс.Метрику? Бейте в колокола. Подрядчики иногда ведут кампании на своих аккаунтах, но у вас в любом случае должен быть хотя бы гостевой доступ.

Запросы

Посмотрите, по каким запросам люди приходят на ваш сайт с контекстной рекламы.

Для этого перейдите «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источник» — «Директ, сводка». Затем нажмите «Группировки», перетащите плашку «Поисковая фраза Директ» наверх, после — «Применить» и переключите вывод данных в линейный список.

Признаки хорошей работы

Вы видите в списке преимущественно транзакционные (коммерческие) запросы, суть которых соответствует целям и тематике бизнеса. Больше «горячих» и «теплых» запросов, мало «холодных», нет нецелевых.

• «Горячие» запросы сигнализируют о твердом намерении купить товар или заказать услугу: например, «заказать доставку цветов томск».
• «Теплые» запросы говорят о повышенном интересе к товару с перспективой покупки: «доставка цветов цены», «доставка букетов круглосуточно».
• «Холодные» запросы — это общие запросы с использованием названия товара или услуги: «букет белых тюльпанов».
• Нецелевые запросы относятся к тематике вашего бизнеса, но не связаны с покупкой товара сейчас или позже: «доставка цветов бизнес-план», «букет из бумаги своими руками», «заказать букет из конфет».

Можно беспокоиться

Вы видите в списке поисковые фразы, суть которых не соответствует вашей услуге, товару и содержанию сайта. Это означает, что бюджет расходуется на «мусорный» трафик. Признаки такого трафика:

• Слишком общие поисковые фразы: например «букет», «красивый букет».
• Информационные запросы: «букет роз фото».
• Нецелевые запросы: «купить букет из конфет».
• Показатель отказов больше 30%.

Не страшно встретить в списке нецелевой запрос. Плохо, если на один такой запрос много посетителей. Это значит, что директолог не отслеживает качество трафика, на который он тратит деньги, а ваш бюджет сливается в трубу.

Цели и конверсии

Конверсия — соотношение посетителей, которые выполнили целевое действие, к общему числу посещений. Целевым действием считается то, в котором заинтересован владелец сайта. Например, отправка контактов, заказ обратного звонка или покупка. В Яндекс.Метрике конверсии и целевые действия отслеживают с помощью целей.

Еще есть ретаргетинговые цели, с их помощью можно настраивать рекламу на тех пользователей, которые совершали на сайте какие-то действия, но визит не стал конверсионным:

• добавил товар в корзину, но не перешел на страницу контактов;
• заполнил форму контактов, но не отправил;
• нажал на кнопку заказа обратного звонка, но не ввел свои данные.

Цели нужны директологу, чтобы отслеживать эффективность настроек рекламы в целом, анализировать результаты и оптимизировать рекламную кампанию.

Чтобы оценить работу подрядчика, проверьте, как настроены цели.

Признаки хорошей работы

Специалист настроил цели для отслеживания конверсий и запуска рекламы для посетивших сайт ранее (ретаргетинговые цели).

В целях отображены все возможные действия пользователя. Например, заказал обратный звонок и открыл форму заказа обратного звонка — разные действия, первый визит — конверсионный, а второй — целевой, но пользователь передумал или ему что-то помешало. Поэтому такие действия должны отслеживаться отдельно, а значит, цели должны быть разные. Хороший специалист учтет максимум возможных действий.

Можно беспокоиться

В метрике настроены одна-две цели. Даже для лендинга с одной услугой или товаром этого мало. Директолог не сможет отслеживать и анализировать поведение пользователя на сайте, а в результате не сможет эффективно управлять рекламной кампанией.

Если цели не настроены вообще, нужно поскорее прекратить сотрудничество с подрядчиком.

Сегменты

Настройка сегментов нужна для фильтрации и сортировки трафика. С помощью сегментов специалист анализирует эффективность запросов для разных аудиторий, на основании этого корректирует ставки в поисковых кампаниях. Сегменты еще используются для баз ретаргетинга. Принципы сегментирования бывают разные: например, часто аудиторию сегментируют по географии, по полу, по типу устройств, по интересам.

Посмотрите, какие сегменты сохранил директолог.

Признаки хорошей работы

Есть сохраненные сегменты, значит, директолог создал себе почву для анализа результатов рекламных кампаний. Из названия сегментов можно понять, что анализирует директолог.

Например, специалист сегментировал пользователей по времени пребывания на сайте: менее 30 секунд, 1-5 минут, 5-10 минут. Такое разделение поможет понять, сколько времени нужно пользователю, чтобы достигнуть конверсии. На основании этих данных также можно исключить из баз ретаргетинга ушедших сразу и оставить тех, кто изучал ваш сайт.

Можно беспокоиться

Нет сохраненных сегментов. Другой вариант — сегментов мало, и они слишком общие. Сегментация только по полу, возрасту и операционной системе устройства толком ничего не даст специалисту ни для анализа результатов, ни для настройки кампаний.

Шаг 2. Анализ рекламного аккаунта Яндекс.Директ

Оцените взглядом вкладку «Мои кампании», посмотрите на названия, общую структуру аккаунта и на параметры рекламных кампаний. Дальше мы подробнее расскажем, какие моменты укажут вам на качество проделанной работы.

Количество рекламных кампаний

Разделяй и властвуй — это про эффективное ведение рекламных кампаний в Директе. Чтобы директологу было удобно ориентироваться в аккаунте после настройки, он группирует поисковые фразы и разбивает их на несколько рекламных кампаний.

Признаки хорошей работы

Рекламных кампаний несколько. Они могут быть разделены по типу рекламы, регионам, группам товаров или сортам трафика. Трафик можно сортировать по теплоте и типу запросов, по частотности и уровню конкуренции.

Можно беспокоиться

Одна рекламная кампания. Это означает, что все поисковые фразы собраны в кучу. С таким подходом директолог не сможет эффективно управлять ставками, отслеживать и отключать неэффективные кампании.

Структура аккаунта

Директологи создают себе удобную структуру аккаунта для анализа и управления кампаниями.

Признаки хорошей работы

Названия кампаний заданы по шаблону. Вы можете не понимать смысл всех сокращений, но логика названий должна прослеживаться. Нет единого правильного способа называть кампании, но выглядеть это может примерно так:

YD_Msk_Poisk_SvetodiodPaneli

YD_MO_Poisk_SvetodiodPaneli

YD_Msk_Poisk_Svetilniki

Можно догадаться, что кампании работают в Яндекс.Директе, настроены или только на Москву, или на всю область, а также видим категорию рекламируемых товаров.

Еще один признак хорошей работы — разделение кампаний для поиска, для рекламных сетей Яндекса (РСЯ) и ретаргетинга. Чтобы эти кампании были рентабельными, к ним нужен разный подход во всем: от подбора поисковых фраз до управления ставками. Если этого нет, скорее всего, вы теряете деньги.

Обычно это понятно по названиям. Также можно посмотреть, включены ли РСЯ в столбике «Параметры».

Можно беспокоиться

Кампании названы вразнобой, нет никакой логики, шаблон названий не прослеживается. Это говорит о том, что подрядчик не создал удобную среду для работы. Возможно, заниматься оптимизацией он и не собирался, потому что не сможет быстро ориентироваться в аккаунте, находить нужные кампании и работать с ними.

Вы можете увидеть, что нет отдельных кампаний для поиска и РСЯ, нет кампании ретаргетинга. Одна фраза может хорошо себя проявить в поиске и плохо в РСЯ или наоборот. Без разделения директолог не сможет этого понять и отключить показы там, где фраза неэффективна. Он не сможет перераспределить бюджет на рекламу в поиске и отключить кампании в РСЯ.

Управление ставками и бюджет

Ставка в Яндекс.Директ — это назначаемая стоимость клика, которая участвует в аукционе, когда пользователь вводит поисковую фразу и система инициирует показ объявления. Ставки могут назначаться вручную или автоматически. Есть несколько автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, средняя рентабельность инвестиций, недельный бюджет или недельный пакет кликов.

Признаки хорошей работы

Выбрано ручное управление ставками. Для хороших специалистов это возможность держать ситуацию под контролем и самостоятельно контролировать распределение бюджета. Проверяя результаты рекламы, можно корректировать ставки и придерживаться собственной стратегии, созданной на базе анализа условий аукциона, эффективности фразы для целей заказчика.

Если есть ограничение бюджета — это тоже хорошо. Значит, специалист распределяет средства между кампаниями в зависимости от их эффективности и следит, чтобы деньги тратились равномерно.

Можно беспокоиться

Выбрана одна из автоматических стратегий управления ставками. Напрямую это не говорит о плохой работе подрядчика, но директологи редко используют автоматические стратегии управления бюджетом.

Если нет ограничения бюджета, это плохо. Деньги, которые, например, должны тратиться месяц, могут быть потрачены за несколько дней. После этого либо реклама остановится, либо директолог придет к вам и попросит увеличить бюджет. Неприятно и то, и другое.

Бюджет не должен распределяться поровну между всеми кампаниями. У них разная эффективность в любом случае, а «горячие» и «теплые» запросы имеют разную цену клика. Подрядчик должен просчитывать, где лучше потратить больше денег.

Активность кампаний

Проверьте состояние рекламных кампаний. Даже самые продуманные настройки в рекламном кабинете бессмысленны, если кампании не запущены.

Признаки хорошей работы

Все активные кампании имеют статус «идут показы», несколько могут находиться на модерации. Значит, специалист следит за состоянием аккаунта, создает кампании и пробует что-то новое.

Можно беспокоиться

В состоянии кампании висит статус «Средства на счете закончились». Значит, что директолог забывает вовремя пополнять счет.

Много кампаний со статусом «Отклонено». Значит, что специалист оперативно не отслеживает возможные проблемы.

Много кампаний, где показы не идут, потому что достигнуто ограничение по бюджету. Значит, подрядчик неграмотно распределил средства или завысил ставки за клик.

Шаг 3. Анализ параметров рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Качество настройки рекламных кампаний трудно оценить неспециалисту. Однако вы можете проверить, предпринял ли подрядчик стандартные меры, чтобы грамотно распоряжаться рекламным бюджетом. Зайдите в Яндекс.Директе в раздел «Параметры» нескольких рекламных кампаний и проверьте разные настройки.

Расписание показов

С помощью этой функции специалист может настроить работу рекламной кампании в определенные часы. Это помогает правильно распределять расходы: например, не тратить деньги на клики, когда ваши менеджеры не работают, или повысить ставки в самое конверсионное время.

Признаки хорошей работы

Расписание показов выбрано с учетом географии, времени работы ваших менеджеров, которые принимают звонки или заказы, учтены ваши пожелания по времени показов.

Используется корректировка ставок по времени. Это значит, что подрядчик проанализировал эффективные часы и дни недели и на основании этого оптимизирует показы, чтобы получать больше конверсий в нужное время.

Можно беспокоиться

Расписание показов круглосуточное, а для вас важны показы объявлений в рабочее время.

Выбран некорректный часовой пояс.

Нет корректировки ставок по времени. Директолог не стремится сократить расходы в неэффективное время.

География

В этом разделе настраиваются показы в нужном вам регионе. Тем, кто работает по всей стране, директологи все равно создают разные локальные кампании. Эффективность одной и той же фразы в разных регионах в разное время суток будет разной, спрос на ваши товары или услуги тоже разный в зависимости от сезона и величины населенного пункта.

Признаки хорошей работы

Заданы конкретные регионы показов, которые соответствуют географии ваших продаж. Если вы работаете по всей стране, то кампании делятся по регионам и в настройках указан только один.

Если ваш товар или услугу могут искать в других регионах, то расширенный геотаргетинг должен быть включен. Он позволяет показывать объявления по запросам, включающим название региона, даже если пользователь находится в другой локации. Например, «отель в Сочи» могут искать жители любого города России, когда планируют свой отпуск.

Но если ваш товар или услуга актуален только внутри региона, то расширенный географический таргетинг должен быть выключен. Например, если вы продаете окна и доставляете их в пределах Калужской области, то показы в других регионах даже по целевым запросам вам ни к чему.

Можно беспокоиться

Регион показов «Вся Россия». Даже если вы работаете по всей России, так не должно быть.

Управление показами

Тут еще раз можно проверить, разделены ли рекламные кампании для поиска и РСЯ. Снова посмотрите, какая стратегия используется для управления ставками. Также обратите внимание на другие моменты, которые мы отметили в скриншоте.

Признаки хорошей работы

Включена корректировка цен для рекламы на мобильных устройствах. Мы не скажем, в какую сторону они должны быть откорректированы, но после получения первых результатов грамотные специалисты корректируют эти данные.

Должна быть настроена остановка показа объявлений, если сайт не работает.

Можно беспокоиться

Не включена корректировка цен для рекламы на мобильных устройствах. Возможно, вы переплачиваете за мобильный трафик или не получаете конверсий со смартфонов из-за слишком низкой ставки.

Объявления показываются, если сайт выключен. Технические сбои бывают у большинства сайтов, и если это совпадет с временем показа объявления, то за лидов вы заплатите, а вот заказов не получите.

Оптимизация фраз

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, которых не должно быть в ключевом запросе. Если они есть, то реклама не показывается.

Например, у вас продуктовый магазин с доставкой товаров, но ваше объявление не увидят по запросам «где купить просроченные продукты» (минус-слово «просроченные») или «купить продукты оптом» (минус-слово «оптом»).

Признаки хорошей работы

Все хорошо, если минус-слова добавлены, а показы по дополнительным релевантным фразам отключены.

Можно беспокоиться

Все не очень хорошо, если минус-слов нет совсем или есть только стандартный набор таких слов и фраз. Например, «форум», «как», «своими руками», «бесплатно» и т.д.

Проверьте, во скольких кампаниях включены показы по дополнительным релевантным фразам. Если во всех или почти всех кампаниях — это плохо. Но директолог может использовать функцию в какой-то одной кампании, чтобы собрать дополнительную семантику для работы.

Шаг 4. Проверка объявлений в кампаниях Яндекс.Директ

Цена клика зависит от того, насколько объявление соответствует запросу пользователя, это и проверяйте. Чем больше соответствие объявления поисковому запросу, тем больше кликов; а чем больше кликов, тем ниже цена перехода.

Просмотрите выборочно несколько объявлений в разных кампаниях. Для этого в рекламном кабинете нажмите на название кампании, и попадете в группы объявлений.

Заголовки и содержание объявлений

Признаки хорошей работы

Объявления должны быть составлены по принципу «одна фраза — одно объявление».

В заголовок и текст объявления должен входит

Отчет по поисковым запросам в Яндекс Директ и Google Adwords

Работа с поисковыми запросами Яндекс Директ и Google Adwords. Что особенно нужно делать после старта рекламной кампании.

Привет всем, на связи Москва, сегодня хочу поделится одной простой, но чертовски полезной практикой, или можно сказать инструментом или просто задачей, которую обязательно нужно периодически делать, а особенно важно делать это в первые дни после старта рекламной кампании.
Речь пойдет о поисковых запросах, вернее о том, как этот отчет Вам может пригодиться и как его смотреть в интерфейсах Яндекс Директ и Google Adwords.

Итак, представим ситуацию, Вам необходимо настроить РК в Директе и в Эдвордс. Вы производите и продает продукт, например, скраб, под брендом skrub, его и планируете рекламировать. Вы как обычно собираете ключевые слова, структурируете все по группам, кампаниями, пишете объявления и т.д., в общем, обычный процесс, далее запускаете рекламную кампанию. Чтобы убедится, что все правильно настроено, а именно:

1. Вы подобрали релевантные ключи
2. Вы подобрали релевантные минус слова
3. Вы сделали кроссминусовку (“исправление пересечений”)

Вам просто маст хэв нужно заглянуть в отчет по поисковым запросам, он показывает реальные запросы пользователей и ключевые слова, которые срабатывали на эти запросы, иногда Вы/я/он да кто угодно при создании кампании может пропустить минус слово, например, бренда конкурента, и начать получать много нецелевых показов.

Как посмотреть поисковые запросы в Яндекс Директе

1. Идем в аккаунт
2. Открываем жмакаем галочки на нужных кампаниях и жмем “показать статистику” или жмем “статистика по всем кампаниям”
3. Открывается стандартный интерфейс отчетом, далее мы жмунькаем на “поисковые запросы”
4. Открывается вот такая телега, где в столбце “поисковый запрос” реальный поисковый запрос пользователя, а в столбце “условие показа” ключевое слово, которое сработало на этот запрос.
5. Чтобы не тратить слишком много времени на фразы у которых один два показа, делаем сортировку по показам
6. Далее просматриваем все поисковые запросы в порядке убывания количества показов и ищем всякий треш, по которому показываться не должны. Например, я увидел в кампании по скрабам запрос на жидкие колготки, который сработал из-за названия бренда

Значит, в моих минус словах не хватает слов “жидкие” и “колготки”, добавлю их.

Таким образом вы вычищаете весь трешак из своих рекламных кампаний, ведь очень сложно убрать веееесь мусор на этапе создания и теперь для подстраховки Вы можете использовать этот отчет, чтобы убрать остатки мусора, когда кампания уже запущена.
Важный момент, поисковые запросы сейчас Вы можете смотреть только на поиске.
p.s.
Кто будет говорить, что бренд должен быть в отдельной кампании – согласен, просто в примере ситуация особенная.

Отчет по поисковым запросам в Google Adwords

Такой же отчет есть и в Adwords, появился он там намного раньше директа.
1. Идем в аккаунт Adwords, выбираем кампанию которую хотим посмотреть, либо смотрим по всем кампаниям, тогда переходи в раздел “ключевые слова”

2. Далее переходи в подраздел “Поисковые запросы” и видим все поисковые запросы в одноименном столбце.

3. Здесь тоже самое, выбираем трешак и добавляем в минус слова.

Итак, еще раз алгоритм простыми словами:

1. Создали РК
2. Дали поработать n дней (в зависимости от вашего количества показов)
3. Зашли в отчет по поисковым запросам, нашли мусор, добавили в минус слова
4. Дали поработать n дней (в зависимости от вашего количества показов)
5. Зашли в отчет по поисковым запросам, нашли мусор, добавили в минус слова

И т.д. до бесконечности, со временем интервал между проверками увеличиться, однако иногда туда заглядывать все же нужно.

Успехов!

Microsoft Word — cjs907_634629203453125000

% PDF-1.6
%
188 0 объект
>
endobj
200 0 объект
> / Шрифт >>> / Поля [] >>
endobj
187 0 объект
> поток
PScript5.dll Версия 5.2.22012-01-23T13: 55: 54Z2012-01-23T13: 01: 24Z2012-01-23T13: 55: 54Zapplication / pdf

FreeFlow 8.0 N9.0uuid: 79d21778-d272-43ce-a61b-3ea4928f2d8auuid: 0484de8d-5809-b047-b568-665cea3

конечный поток
endobj
186 0 объект
>
endobj
4 0 obj
>
endobj
204 0 объект
>
endobj
35 0 объект
>
endobj
66 0 объект
>
endobj
97 0 объект
>
endobj
128 0 объект
>
endobj
129 0 объект
>>> / Тип / Страница >>
endobj
132 0 объект
>>> / Тип / Страница >>
endobj
135 0 объект
>>> / Тип / Страница >>
endobj
137 0 объект
>>> / Тип / Страница >>
endobj
206 0 объект
> / ExtGState> / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageB / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [29.2958 29,295 624,976 871,897] / Тип / Страница >>
endobj
218 0 объект
> поток

Изменение гласных в связанной речи

: , чтобы узнать об изменении гласных в связной речи.

Изменения гласных в речевой цепочке прослеживаются в следующих направлениях: они либо количественные, либо качественные, либо и то, и другое. Эти изменения гласных в речевом континууме определяются рядом факторов, таких как положение гласного в слове, акцентная структура, темп речи, ритм и т. Д.

Уменьшение количества гласных или, другими словами, сокращение длины гласных известно как , количественная модификация гласных , которую можно проиллюстрировать следующим образом:

1. Укорочение длины гласного происходит в безударных позициях, например. доска [Ɔ:] , горе [u] ( сокращение ). В этих случаях сокращение влияет как на длину безударных гласных, так и на их качество.

Формальные слова часто демонстрируют количественное сокращение безударных позиций, например

Виноваты → он или ̖ она? [привет:]

Но: При → , последнее, у него ̖ , идет . [привет]

2. Длина гласной зависит от ее положения в слове. Он варьируется в разных фонетических средах. Говорят, что английские гласные имеют позиционную длину, например колено нужно аккуратно (аккомодация).Гласная [i:] является самой длинной в последней позиции, она, очевидно, короче перед звонким согласным [d] и является самой короткой перед четвертой глухой согласной [t].

Качественная модификация большинства гласных происходит в безударных позициях. Безударные гласные теряют свой «цвет», свое качество, что видно на следующих примерах:

1. В безударных слогах полноценные гласные обычно претерпевают качественные изменения, т.е.грамм. человек [mæn] спортсмен [‘spɔ: tsmən], поведение [‘ kɒndəkt] поведение [kən’d٨kt]. В таких случаях качество гласного снижается до нейтрального звука [ə].

Эти примеры иллюстрируют нейтрализованные (редуцированные) аллофоны тех же фонем, поскольку те же морфемы противопоставляются.

Почти каждый пятый звук либо [ə], либо безударный [i]. Эта высокая частота [ə] является результатом ритмического рисунка: если безударным слогам дается только короткая продолжительность, гласная в них, которая в противном случае могла бы быть полной, уменьшается.

Как известно, английский ритм предпочитает схему, в которой ударные слоги чередуются с безударными. Эффект от этого можно увидеть даже в отдельных словах, где смещение ударения часто сопровождается изменением качества гласных; полная гласная становится [ə], а [ə] становится полной гласной. Сравните: анализ [nəlaiz] анализ [‘nælisis].

2. Небольшая степень назализации отмечает гласные, которым предшествуют или следуют носовые согласные [n], [m], e.грамм. никогда, значит, мужчины (ночлег)

Читай скороговорки:

1. Горничная Гейл отправила нефрит по почте.

2. Ветер большой стеклянный шар светится зеленым светом.

3. Прабабушка Гертиеса пришла в ужас от грамматики Гертиеса.

4. Хлыст, хлыст, хлыст,

5. Девушка-горгулья, парень-горгулья.

6. Подарите мне носок с захватным верхом: капельницу в форме корабля, носок с верхом.

7. Взмахните ножом мистера Снайпса.

8. Дайте папе чашку настоящего кофе в медной кофейной чашке.

9. Поедающие горгулы сожрали пожирающих гоблинов.

10. Хорошая кровь, плохая кровь, хорошая кровь, плохая кровь, хорошая кровь, плохая кровь.

11. Огромные стеклянные шары светятся зеленым.

1. В соответствии с чем можно изменять согласные в английском языке?

2. Что такое связная речь и в чем ее значение?

3.Что включает в себя способность производить английский язык с английским образцом ударения и ритма?

4. Что такое явления коартикуляции / адаптации? Привести примеры.

5. Какие слоги обычно четко артикулируются, а какие ослабляются, укорачиваются или опускаются в связной речи?

6. Расскажите о типологии настройки звука в связной речи.

7. Каковы направления изменения гласных?

˳: [4, c.122 125; 6, в. 66-68].

19

.

Редукция

: для изучения явления сокращения

В английском языке, как и в русском, гласные в безударных слогах обычно сокращаются. Однако законы редукции в этих языках не совпадают.

Редукция — это исторический процесс ослабления, укорачивания или исчезновения гласных звуков в безударных позициях.Это фонетическое явление, как и ассимиляция, тесно связано с общим развитием языковой системы. Редукция отражает процесс лексико-грамматических изменений.

Уменьшить, чтобы сделать меньше или меньше. Например, чтобы уменьшить интенсивность звука, уменьшить количество звука. Уменьшенная форма слова, которое в процессе речи звучит слабее. Таким образом, глагол «делать» можно сокращать и произносить как \ du, dә \ или даже \ d \. То же самое можно сказать и о глаголе иметь \ hәv, әv \.Артикли, союзы, предлоги и местоимения чаще всего подвержены редукции.

Нейтральный звук представляет собой сокращенную форму почти любой гласной или дифтонга в безударной позиции, например:

комбайн [‘kPmbain] — комбайн [kәm’bain]

Гласные звуки двух связанных слов контрастируют из-за разного ударения.

Неуменьшенные безударные звуки часто сохраняются в:

(a) составные слова, например, blackboard, oilfield,

(б) заимствования из французского и других языков, например, буржуазия, колхоз.

Реализовано сокращение:

(а) в безударных слогах внутри слов, например указательный [ди’мПнстратив];

(b) в безударных формах — словах, вспомогательных и модальных глаголах, личных и притяжательных местоимениях в интонационных группах и фразах, например, Как вы думаете, что вы можете сделать?

В английском языке есть три различных типа сокращения.

1. Количественное сокращение, то есть сокращение гласного звука в безударной позиции, влияет в основном на долгие гласные, например he [hi: hi hi]

2.Качественная редукция, то есть затемнение гласных в сторону [a, i, u], влияет как на долгие, так и на короткие гласные, например can [kæn — kæn].

3. Третий тип — исключение гласных в безударной позиции. Elision — это выпадение гласной в начальной или конечной позиции. Например: tis вместо .

Редукция некоторых согласных звуков установлена ​​давно:

1. начальное [w, k, g] может быть опущено, например пиши, знаю, gnot

2.средние [t] или [d] отбрасываются группами из трех согласных: например, Слушай, смягчись, среда.

3. Заключительный [b] отбрасывается в кластере [mb]: lamb [læm], dumb [dΛm]

В остальных случаях недавнего образования исключенные формы характерны только для быстрой разговорной речи.

— [h] может быть опущено в следующих односложных словах, когда без начального и безударного значения have, has, had; он, он, его, она, которые говорят ему, что он разыскивается.

Читай скороговорки:

1.Лже Фрэнк сбежал из Фло Пятницы.

2. Federal Express теперь называется FedEx. Когда я выйду на пенсию, я стану бывшим сотрудником FedEx. Но если я буду офицером, когда выйду на пенсию, я буду бывшим руководителем FedEx. Затем после развода моя бывшая жена станет бывшим руководителем FedEx. Если я вернусь в FedEx вовремя, я буду бывшим руководителем FedEx. Когда мы снова поженимся, моя жена станет бывшим бывшим руководителем FedEx.

3. Несколько вольных мух летают из пламени.

4. Пять обезумевших лягушек бежали от пятидесяти свирепых рыб.

5.Пять пушистых французских лягушек резвились по полям Франции.

6. Бегите из тумана, чтобы быстро бороться с гриппом!

7. Мухи летают, а мухи летят.

8. Четыре безнапорных трубы текут свободно.

9. Четыре разъяренных друга дрались за телефон.

10. Фран кормит рыбу свежей рыбной пищей.

1. Какое явление называется редукцией?

2. Назовите звуки, которые обычно встречаются в безударных слогах.

3. В каких словах несократимые гласные встречаются в безударных слогах? Привести примеры.

4. Какие степени редукции вы знаете?

5. Прочтите следующее предложение: Я могу прочитать его самостоятельно. Какой тип сокращения наблюдается в слове может?

6. Перепишите и прочтите фразу: Он прав. Какой вид редукции встречается в слове он?

7. Приведите примеры, иллюстрирующие глагол to do в сокращенной и несократимой формах.

8. Внутри каких отрезков речи осуществляется редукция?

9. Предположим, ваш однокурсник говорит: Com’bine — существительное. В чем его ошибка? Что вы ему скажете, чтобы исправить ошибку? Что это за ошибка, фонетическая или фонологическая?

10. Ваш сокурсник, вероятно, может сказать удовлетворение как [satis’faekfn]. Его ошибка фонетическая или фонологическая? Что вы ему посоветуете сделать, чтобы исправить свою ошибку?

˳ [6, c.74-75; 122-123].

20

.

Виды редукции

: , чтобы узнать о сокращении гласных и согласных.

Приведение гласных

Осуществление редукции, а также ассимиляции и аккомодации связано со стилем речи. В быстрой разговорной речи сокращение может привести к исключению гласных, то есть к полному пропуску безударного гласного, что также известно как нулевое сокращение.

Нулевое сокращение, вероятно, произойдет в последовательности безударных слогов, например история, фабрика, литература, территория. Часто встречается в начальных безударных слогах, предшествующих ударному, например верный, поверьте, предположим, возможно.

Пример ниже иллюстрирует поэтапное сокращение (включая нулевое сокращение) фразы. Он сделал это? [hæz hi ·, dΛn it] [həz hI, dΛn it] [əz i, dΛn it] [z i, dΛn it].

Уменьшение согласных

Редукция некоторых согласных звуков установлена ​​давно:

1.начальное [w, k, g] может быть опущено, например писать, знать, комар

2. средние [t] или [d] отбрасываются группами из трех согласных: например, Слушай, смягчись, среда.

3. Заключительный [b] отбрасывается в кластере [mb]: lamb [læm], dumb [dΛm]

В остальных случаях недавнего образования исключенные формы характерны только для быстрой разговорной речи.

— [h] может быть опущено в следующих односложных словах, когда без начального и безударного значения have, has, had; он, он, его, она, которые говорят ему, что он разыскивается.

Читай скороговорки:

1. На каждую Пасху Эдди съедает восемьдесят пасхальных яиц.

2. East Fife Four, Forfar Five

3. Эд редактировал это.

4. Эд Нотт был застрелен, а Сэм Шотт — нет. Так что лучше быть Шоттом, чем Ноттом. Некоторые говорят, что Нотта не стреляли. Но Шотт говорит, что стрелял в Нотта. Либо выстрел Шотта в Нотта не был выстрелом, либо Нотт был застрелен. Если выстрел Шотт выстрелил в Нотта, Нотт был застрелен.Но если выстрел Шотта выстрелил Шотта, выстрел был Шотт, а не Нотт. Однако выстрел Шотта выстрелил не Шотта, а Нотта. Итак, Эд Нотт был застрелен, и это круто! Это не?

5. Редактировал Эдди.

6. Одиннадцать доброжелательных слонов

7. В вязе Элизабет одиннадцать эльфов.

8. День рождения Елизаветы приходится на третий четверг этого месяца.

9. Прежде, чем ее ухо услышит ее ошибку, здесь уши ошибаются.

10.Исав Вуд пил дерево. Все дерево, которое видел Лес Исав, видел бы Лес Исав. Исав пытался распилить все дерево, которое пил Лес. Однажды пила Исава Вудс не пила бы дерева. Итак, Исав Вуд искал новую пилу по дереву. Новая пила по дереву пила бы дерево. О-о, лес, который видел бы Лес Исав. Исав искал пилу, которая пила бы дерево так, как не пила бы никакая другая пила. И Исав нашел пилу, которая пила так, как не пила бы никакая другая пила по дереву. И Исав Вуд пил дрова.

1. Отметьте ударение в предложении и подчеркните все содержательные слова в предложении: отправьте им фотографию детей.Какие части речи являются содержательными словами?

2. Отметьте ударение в предложении и подчеркните все формульные слова в предложении: Они все пошли гулять в парк. Какие части речи являются формальными словами?

3. Подчеркиваются ли обычно личные и притяжательные местоимения в связной речи?

4. Перепишите следующее предложение, отметьте ударения и мелодии. Прочтите, сделайте так, чтобы это звучало правильно ритмично: Он сказал своему сыну подождать его.

5.Подчеркиваются ли вспомогательные и модальные глаголы в связной речи?

6. Постарайтесь вспомнить, в каких позициях вспомогательные и модальные глаголы обычно ударены в предложении.

7. Перепишите следующее предложение, отметьте ударения и мелодии. Прочтите: Чем вы обычно занимаетесь по вечерам? Помните, что глагол to do используется здесь сначала как вспомогательный, а затем как глагол содержания.

8. Произнесите правильные формы глагола can во фразе: I can do it as well.А теперь в: Можете сами написать? Приведите другие примеры сильных форм вспомогательных и модальных глаголов.

9. В каких позициях предлоги обычно ударены в предложении?

10. Запишите, отметьте ударения и мелодии и прочтите предложение: Кого вы ждете? Какую форму предлога вместо вы использовали? Приведите другие примеры сильных форм предлогов.

11. Какие формы-слова не имеют слабых форм?

12.Приведите примеры слов и как указательного местоимения и союза.

13. Запишите, отметьте ударения и мелодии и прочтите фразу: Он не уехал, не так ли? Приведите примеры сильных форм связующих глаголов.

14. Перепишите, отметьте ударения и мелодии и прочтите предложения: У нас есть старший брат. В настоящее время уехал на Урал. Как вы переписали глагол иметь в первом предложении и иметь во втором?

˳ [6, c.74-75; 122-123].

21

.

: 2016-11-23; : 1870 | |

:

:

:

© 2015-2020 lektsii.org — —

Грамматические функции английских предлогов и предложных фраз

Традиционные грамматики определяют предлоги как слова, которые «связываются с другими словами, фразами и предложениями» и которые «выражают пространственные или временные отношения.«Предложные фразы — это фразы, состоящие из предлога и другого слова, фразы или предложения, выступающих в качестве дополнения предложного. Предлоги и предложная фраза выполняют шесть основных грамматических функций в предложениях английского языка. Семь основных функций предлогов и предложных фраз:

Следующие разделы объясняют и иллюстрируют семь прототипических функций предлогов и предложных фраз в английском языке.

Заголовки предложных фраз

Первая прототипная грамматическая функция, которую выполняют предлоги, — это заглавная часть предложной фразы.Предложная фраза состоит из предлога и другой фразы или предложения, которое функционирует как дополнение предложного. Например, следующие предлоги, выделенные курсивом, работают как заголовки предложных фраз:

• в библиотека
• после чтения книги
• для все, что устранит утечку

90 Модификаторы именных фраз

Вторая типичная грамматическая функция, которую выполняют предложные фразы, — это модификатор именной фразы.Модификатор именной фразы — это слово, фраза или предложение, которое изменяет или описывает существительное, включая именную фразу. Например, следующие выделенные курсивом предложные фразы служат модификаторами именных фраз:

• щенок с бело-голубым мехом
• старик в очках
• кто-то , по которому звонит колокол
• страсть для чтения
• любовь игры
• страх полета

Прилагательное Фраза Дополняющая функция

выполнить прилагательное дополнение фразы.Дополнение к прилагательной фразе — это слово, фраза или предложение, которые завершают значение фразы прилагательного. Например, следующие выделенные курсивом предложные фразы действуют как дополнения к прилагательным:

• fond бананов
• боятся падения с лестницы
• осознают ужасных последствий

  904 Дополнение глагольной фразы

  Четвертая типичная грамматическая функция, которую выполняют предложные фразы, — это дополнение глагольной фразы.Дополнение глагольной фразы — это слово, фраза или предложение, которые завершают значение глагольной фразы. Например, следующие выделенные курсивом предложные фразы служат дополнениями глагольных фраз:

  • полагаться на моего мужа
  • слушать музыку
  • одобрить моего плана

  с глаголом дополнение фразы часто называют предложным глаголом. Предложные глаголы — это распространенная форма глагола в английском языке, состоящая из глагола, за которым следует предлог.

  Добавочное наречие

  Пятая прототипная грамматическая функция, которую выполняют предложные фразы, — это вспомогательное наречие. Дополнительное наречие — это слово, фраза или предложение, которое изменяет целое предложение, предоставляя дополнительную информацию о времени, месте, способе, состоянии, цели, причине, результате и уступке. Например, следующие выделенные курсивом предложные фразы действуют как дополнительные наречия:

  • Дети ждали в строке .
  • Пара выгуливает собаку по пляжу .
  • Не удалось сдать тест из-за болезни .

  Обратите внимание, что косвенные объекты в дитранзитивных конструкциях могут переходить в предложную фразу, возглавляемую предлогом от до или для . Однако от до — или для -предложительных фраз действуют как дополнительные наречия, а не косвенные объекты.Например:

  • Она искупала кошку. -> Подарила баню коту .
  • Мой муж купил мне шоколадных конфет. -> Муж купил мне конфет .
  • Компания отправила покупателям купон. -> Компания отправила покупателям купон .

  Disjunct Adverbial

  Шестая прототипная грамматическая функция, которую выполняют предложные фразы, — это disjunct adverbial.Дизъюнктивное наречие предоставляет дополнительную информацию для создания всего предложения. Например, следующие выделенные курсивом предложные фразы действуют как дизъюнктивные наречия:

  • По моему мнению, , изучение грамматики — это весело.
  • Ради доброты детям нужно перестать ныть.
  • При всем уважении , нужно успокоиться.

  Шесть прототипных функций предлогов и предложных фраз в английском языке — это заголовки предложных фраз, модификаторы именных фраз, дополнения прилагательных фраз, дополнения глагольных фраз, дополнительные наречия и разъединения наречий.

  См. Также Именные функции английских предлогов и предложных фраз.

  Ссылки

  Бринтон, Лорел Дж. И Донна М. Бринтон. 2010. Лингвистическая структура современного английского языка , 2-е изд. Амстердам: Издательство Джона Бенджамина.
  ДеКаррико, Жанетт С. 2000. Структура английского языка: исследования по форме и функциям для обучения языку . Анн-Арбор: Мичиганский университет Press.
  Хоппер, Пол Дж. 1999. Краткий курс грамматики . Нью-Йорк: W. W. Norton & Company.
  Хаддлстон, Родни. 1984. Введение в грамматику английского языка . Кембридж: Издательство Кембриджского университета.
  Джейкобс, Родерик А. 1995. Синтаксис английского языка: грамматика для профессионалов английского языка . Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета.
  Судья, Лаура М. и Хелен К. Эзелл. 2002. Справочник по синтаксису: все, что вы узнали о синтаксисе… но забыли .