Пример пресс релиза: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Пресс-релиз: что это и как его написать + примеры и образцы

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий. Теперь же этот тип текстов – гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.

Пресс-релизы на сегодняшний день довольно актуальны. Их часто заказывают у копирайтеров. Однако написать хороший пресс-релиз способен не только профессионал. Это подвластно любому человеку, который обладает достаточной грамотностью, а также понимает структуру и нюансы данного жанра. И вы тоже сможете, вне зависимости от того, в какой сфере работаете – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, предпринимательство. Единственное, что вам нужно – освоить азы и много практиковаться.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus. me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

• Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
• Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
• Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Читайте также: Как составить коммерческое предложение

Что такое пресс-релиз, из чего состоит и зачем нужен

По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события. Его используют в самых разных случаях. Перечислим наиболее типичные из них.

1. Выход новой продукции. Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями. Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно.

2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза. Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.

3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс. За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, вроде «Пусть говорят», часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск.

Это интересно: Как написать отзыв

Примеры пресс-релизов

Перед тем, как писать, включите воображение. Поставьте себя на место рядового читателя и подумайте, действительно ли то, о чем вы хотите сказать, будет ему интересно. Если ответ утвердительный, значит, вы на верном пути.

Вот пример пресс-релиза мероприятия, на которых наверняка был хороший отклик. Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем мы пойдем дальше.

Как видите, здесь все написано кратко и по делу. Не нужно извращаться в словоформах или придумывать оригинальную концепцию. Достаточно преподнести нужную информацию так, чтобы это было понятно.

А это пресс-релиз новости компании Билайн.

Этот пример гораздо лучше первого. Знаете почему? В предыдущем пресс-релизе автор пытался сообщить читателям несколько фактов, ни больше, ни меньше. А здесь в текст были добавлены тизерные элементы и прямое обращение к людям. Это довольно важно, так как публика хорошо реагирует, когда с ней разговаривают.

Рассмотрим ещё один образец — пример пресс-релиза выставки.

В этот раз попробуйте сами проанализировать текст релиза. Что здесь хороши и что плохо. Как можно было сделать лучше.

Статья в тему: Как написать статью

Как написать пресс-релиз для СМИ: готовя структура

Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части. Ничего больше придумывать не надо. Знание того, как правильно сформулировать каждый из них, поможет вам делать крепкие тексты, благодаря которым вы будете успешно продвигать свою продукцию, либо же зарабатывать как самостоятельный автор.

Заголовок

Он должен быть интересным, запоминающимся и моментально привлекающим внимание. От названия зависит, будут ли ваш пресс-релиз вообще читать. Существует множество приемов, как вызвать любопытство у публики с первой строчки. Можно использовать цифры («Компания Apple выпускает iPhone с 5 новыми функциями»), обыгрывать меметичные фразы, которые у всех на слуху («Лучшее враг хорошего: курс семинаров по борьбе с перфекционизмом начинается с 23 мая»), указывать на выгоду («Купите 2 упаковки сока и получите третью в подарок!») и т. д.

Лид

Это – первый абзац повествования. В него необходимо вместить все самое лучшее, что у вас есть. Публика должна понять, что не зря потратит время на ваш текст, поэтому делайте упор на то, что интересно ей, а не вам.

Основная часть или «тело» пресс-релиза

Здесь нужно передать суть предстоящего события. Делайте это максимально просто и доходчиво. Не лейте воду, не используйте канцеляризмы, не злоупотребляйте сложной терминологией. Помните, что те, кто будет это читать – простые люди, даже если они работают директорами, редакторами или менеджерами.

Хоть пресс-релиз и отличается от продающего текста, приемы в них практически одни и те же. Выгоды, результаты, факты. Давайте читателям ту информацию, которая им нужна – и вы получите отдачу в сто раз больше.

Читайте также: Как заработать на копирайтинге

Кому и как отправлять пресс-релизы

Пресс-релизы нужны для размещения в СМИ. Соответственно, чтобы разместить свой пресс-релиз, зайдите на сайт нужного издания и найдите контактную информацию редакции.

Обратите внимание, что к этому моменту у вас должен быть готовый к размещению материал.

Не отправляйте пустое сообщение с документом. Обязательно составьте сопроводительное письмо. В нем укажите свои цели и опишите продукт, который вы хотите продвинуть с помощью пресс-релиза. Если вы все сделаете правильно, обязательно найдется издание, которое вас опубликует.

Заключение

Умение правильно составить и написать пресс-релиз полезно не только профессиональным авторам, но и обычным людям. Особенно тем, кто так или иначе связан с бизнесом. Кто знает, когда в следующий раз вам придётся написать новость о новом продукте? А теперь представьте, сколько денег вы сможете сэкономить на копирайтерских услугах.

Надеемся, наша статья даст вам хороший толчок. Все остальное – практика, практика и ещё раз практика. Даже если с первого раза у вас получится слабый текст, не отчаивайтесь. Со временем ваши работы будут лучше и эффективнее.

10 правил эффективного пресс-релиза — Scan

Начнем с простого — что такое новость?

Подумайте сами, что такое новость для вас. Для журналистов новость — это информация, которая меняет представление человека о каком-либо факте и процессе. Не любая новая информация равна новости. Для того, чтобы превратиться в новость, она должна быть релевантна аудитории, которой адресована. Начните работу над релизом с оценки аудитории вашего релиза и того, что для нее важно.

Что дальше. Следуем простому плану.

Почти как в школе. Выбрали аудиторию. Подбираем информацию. Проверяем факты и цитаты (а то через час все будет в «Беспощадном пиарщике»). Пишем само сообщение.  

Чек-лист факторов читабельности

Вы точно знаете, в чем ваша новость и уверены, что она интересна. Оцените написанное сообщение — есть ли в нем факторы новости или кругом вода? Те самые факторы: близость или личная значимость; совпадение ритма; очевидность; неожиданность; ожидаемость; негативизм; звезды. Разумеется, не все сразу.

Проверка на соответствие

Если вам интересны общественно-политические СМИ, то вы пишите про людей. Ваша новость должна понятно влиять на их жизнь. Если вы адресуете свое сообщение деловым СМИ, то нужны данные: факты, значение события, ее связь с тем, что было до и будет после, а еще оценка! Оценка, поясняющая, что же меняется.

Пример пресс-релиза, попавшего в материалы «Ведомостей»

Все любят картинки

И не только с котами. Фотографируйте, снимайте видео, приложите визуальный контент к тексту! Современные смартфоны позволяют сделать хорошие фотографии даже в полевых условиях, равно как и записать нормальное видео (если важен звук, качество решается простой петличкой). И постарайтесь, чтобы человек не заснул, пока смотрит ваше видео. Экономические журналисты будут рады цифрам — вложением в Excel-файле, которые для них лучше картинок.

Пример файла, с которыми работают журналисты финансово-экономической службы «Интерфакса»

Для каждого события — свои критерии описания

Например, ЧП: пострадали ли люди (в первую очередь), как ЧП повлияет на жизнь людей или производство, каковы его причины, сроки ликвидации последствий. Собрания: состав участников, зачем собрались все эти люди, решения и влияние решений на будущее. В сообщениях на социальную тему напишите, как ваша информация изменит жизнь людей (описав то, что было до).

Вроде бы закончили. Но нет

Перечитайте и уберите опечатки и повторы, штампы и канцелярщину, слишком специальные термины, самовосхваление, бесконечные маркетинговые похвалы, перегретую драму и тому подобное.

«Представьте себе, что ваша жена, беседуя с вами о домашних делах, заговорит вот таким языком. «Я ускоренными темпами, — скажет она, — обеспечила восстановление надлежащего порядка на жилой площади, а также в предназначенном для приготовления пищи подсобном помещении общего пользования (то есть на кухне. — прим.авт.). В последующий период времени мною было организовано посещение торговой точки с целью приобретения необходимых продовольственных товаров», — Корней Чуковский, «Живой как жизнь».

Как оформлять письмо

Журналисты запомнят вас, если вы не только умеете писать новости, но и помогаете им экономить время. Наши журналисты любят, когда текст релиза содержится в теле письма, а во вложении будет либо еще раз тот же текст, либо просто какие-то дополнительные материалы.

Кому вы отправляете

Понятно, что не только близко знакомым журналистам. Проверьте свои базы контактов. Иначе ваш пресс-релиз о проведении «Делового Форума Самых Важных Людей» попадет вместо отдела новостей к человеку, отвечающему за программную разработку

Оцениваем эффективность

Если ваш релиз заинтересовал журналиста, он может обратиться с вопросами. Желательно ответить на быстро или хотя бы связаться с редакцией, объяснив, что вам нужно время на подготовку ответов.

А для оценки эффективности можно использовать сервис СКАН «Пресс-клиппинг». В нем есть все, чтобы оценить уровень копирайта вашей пресс-службы: он показывает, какие издания напечатали ваш пресс-релиз или новость на основе вашего пресс-релиза, как долго «прожил» ваш релиз с разбивкой по дням, какие именно фрагменты тексты были использованы журналистами (а какие никому не пригодились), а также оценить, каков Индекс прямой речи вашей компании — соотношение голоса компании по отношению к общему массиву сообщений о ней.

Фрагмент отчета по пресс-релизу из СКАНаПример тепловой карты из отчета по пресс-релизу из СКАНа

Проверьте свой пресс-релиз в СКАНе!

Как написать пресс-релиз мероприятия для СМИ

PR (продвижение бренда)

24.05.2020

1 комментарий

Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.

Аудитория для пресс-релизов

У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было.  Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.

Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира,  а не ложную.

Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как оформлять статью на сайте.

Этапы написания пресс-релиза

Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.

Пишем правильно заголовок

Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать сильный текст.

Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.

От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.

Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.

Подробная схема составления пресс-релиза

Пишем качественный текст

Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.

Важно вставить интересную информацию в первый абзац. Если вам не удастся с первых предложений заинтересовать журналиста, то он не будет читать дальше. Вы на максимум должны наполнить статью проверенными фактами.

Одна мысль в тексте

Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.

Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.

Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.

Учитывайте интересы целевой аудитории

Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.

Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:

Пример пресс-релиза, готового к печати

Не забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.

Как написать пресс-релиз для конференции

Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.

В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это представительные люди и что конкретно будет обсуждаться.

Не забудьте указать дату и время проведения, контакты создателей конференции. Пример правильно написанного пресс-релиза для научной конференции:

Пример пресс-релиза о проведении научной конференции

Советы по написанию пресс-релиза

Многие допускают две основные ошибки при написании — монотонность и неинформативность. Важно дать читателю больше полезной информации, не пишите шаблонными фразами. Все важное пишите в начале, так вы сможете заинтересовать людей.

Не вставляйте ссылки, для пресс-релиза это бесполезная вещь, при подготовке к печати ее удалят.

Не расстраивайтесь, если после первого релиза вы не получите того, что ожидаете. С первого раза в жизни ничего не получается.

Чтобы добиться успеха нужно потрудиться на протяжении месяца, если работа будет регулярной и терпеливой, то ждать придется недолго.

Не у всех получается написать качественную статью. Если у вас есть возможность, то закажите пресс-релиз у  профессионалов, которые знают как правильно написать пресс-релиз (как написать уникальную статью), уже имеют определенный опыт в этом деле.

В интернете существуют сайты, которые помогут разобраться в вопросе бесплатно.

Чтобы компанию заметили люди, не обязательно обладать именем. Сделайте релиз интересным и информативным. Вы не заметите, как он разойдется по интернет площадкам, словно вирусный контент.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

как некоммерческой организации написать пресс-релиз

Каждый день журналисты получают пресс-релизы с просьбой написать о каком-либо событии. Это огромный входящий информационный поток. И пробиться в него можно, только если ваш пресс-релиз заинтересует редакцию. Редактор Теплицы Екатерина Ульянова подготовила шаблон и советы, которые помогут вам правильно составить этот документ.

Когда отправляем пресс-релиз

Недавно команда Теплицы провела мини-курс по общению некоммерческих организаций с медиа. На вебинарах мы говорили, что массовые рассылки не работают. И это действительно так, чтобы опубликовать в СМИ большую историю, спецпроект или расследование, нужно наладить контакт с редакцией. Отправлять всем стандартное письмо с просьбой «напишите о нас» не стоит, результата не будет. И пресс-релиз в таком случае не нужен. 

Но действительно бывают ситуации, когда важно отправить информацию как можно большему числу медиа. Обычно речь идет о запуске какого-то проекта или анонсе акции. Тогда вам действительно стоит подготовить информационное письмо и приложить к нему пресс-релиз. Только написан он должен быть правильно. Ведь у редакции будет всего несколько минут, чтобы его изучить и решить, брать в работу или нет. 

Каким должен быть пресс-релиз

Если пресс-релиз мы отправляем в том случае, когда хотим предложить СМИ новость, то и написан он должен быть именно как новость. Релиз – это строго информационный жанр. Не подробное перечисление заслуг, не повод собрать формальные цитаты руководства организации и партнеров, не долгое рассуждение на тему того, как важна ваша работа. 

Пресс-релиз – это всегда инфостиль. Пишите кратко, ясно, без эпитетов, штампов и канцеляризмов. Если вы сделали что-то первыми, то, конечно, сообщите об этом или даже вынесите это в заголовок. Но избегайте фраз формата «наилучшая помощь», «наибыстрейший сервис» и других похожих. Лучше предоставьте журналисту факты, которые как раз и будут говорить о том, что помощь от вашего проекта самая лучшая. Факты говорят лучше метафор и превосходных степеней. 

Используйте простые фразы, не пытайтесь звучать слишком умно. Если вы сумеете описать ваш проект ясно и доступно, это намного больше покажет вашу экспертность, чем сложные предложения. Всегда думайте, как бы вы рассказали об этой новости, например, вашим коллегам. И постарайтесь именно так и рассказать о своей новости в релизе. Простой язык не значит разговорный. Конечно, в новости не место сленгу и просторечию. Но и витиеватым художественным приложениям там тоже нечего делать. 

Сравните. 

«Наш проект окажет неоценимое влияние на инфраструктуру региона и улучшит жизнь людей с инвалидностью, передвигающихся на колясках, благодаря появлению высокотехнологичных пандусов на объектах социальной важности». 

И

«Команда организации разработала новые автоматические пандусы. Их установят в нашем городе в отделениях Почты России и МФЦ. Благодаря этому люди с инвалидностью, которые передвигаются на колясках, смогут сами подниматься в отделения и не просить кого-либо о помощи».

Конечно, пример немного утрирован, но суть его понятна. Какую новость вы стали бы читать? Захочет ли журналист «переводить» канцелярский язык чиновников или просто отложит ваш релиз в сторону? Может быть, и не отложит, если новость действительно важная. Но в любом случае вы снизите шансы на публикацию. 

Поэтому проще – значит лучше. 

Еще один совет – почитайте новости, опубликованные в тех СМИ, куда вы хотите отправить релиз. Постарайтесь написать пресс-релиз так, будто это уже опубликованная новость в одном из медиа. И конечно, будьте краткими. Новость – это не две страницы текста. Читать большие релизы у журналистов просто нет времени. 

Из чего состоит пресс-релиз

• Заголовок
• Лид
• Основная часть: контекст, задачи проекта
• Цитата
• Пункты с дополнительной информацией
• Информация о коммерческих партнерах/грантах
• Контакты
• Информация про организацию

Шаблон пресс-релиза

Заголовок

Сделайте акцент на самой новости, ее уникальности и ценности для города/региона/общества, а не на организации. Посмотрите, какие делают заголовки СМИ, в которых вы хотели бы опубликовать новость, и ориентируйтесь на них. Пример: «Благотворительный фонд «Травинка» откроет центр творчества для подростков в Саратове» – хуже; «В Саратове появится первый центр творчества для подростков» – лучше. 

Лид 

Несколько вступительных предложений, которые должны сразу отвечать на вопросы «Что?», «Где?», «Когда?». Журналистам поступает очень большой поток информации. Они не будут вчитываться в несколько страниц текста, чтобы понять, о чем идет речь. Дайте им самую важную и доступную информацию в первых предложениях. Не надо сразу же подробно расписывать уникальность вашего проекта. Достаточно вводной информации: «19 июня в Саратове команда фонда «Травинка» откроет центр творчества для подростков. Это первый центр в городе, где они смогут научиться рисовать». 

Основная часть: контекст, задачи проекта

Дайте журналистам всю необходимую информацию. Пишите не канцелярским, а простым и понятным языком, никаких клише и «проект выполняет важную социальную миссию». Представьте, что вы рассказываете о проекте коллегам или знакомым, объясняете им, почему он так важен. Расскажите, какая изначально была проблема, как именно ваш проект должен ее решить, почему именно этого проекта так не хватало обществу/городу/региону. Или расскажите о новизне/технологических преимуществах вашего проекта. Постарайтесь, чтобы описание заняло два-три абзаца. Две страницы текста никто читать не будет. Если журналиста заинтересует новость, но потребуется дополнительный комментарий, он сам с вами свяжется. 

Цитата

Добавьте цитату от вашей команды или от партнеров. Но пишите ее только в том случае, если вам действительно есть что сказать. Не стоит писать цитату ради цитаты со стандартным набором канцелярских фраз: «мы долго работали и пришли к успеху», «проект несет доброе добро», «это огромный прорыв для всего человечества». Ее все равно вряд ли возьмут в публикацию. Поделитесь болью или проблемами, расскажите, как вы смогли с этим справиться. 

Пункты с дополнительной информацией

Если у вас есть дополнительные материалы к вашей новости. Или у проекта сразу несколько важных задач и преимуществ, вынесите их отдельными короткими пунктами. Каждый пункт – одно-два предложения. Так журналисту будет проще ориентироваться в релизе. Читать полотно текста и самому выделять главное неудобно. 

Информация о коммерческих партнерах/грантах

Если проект запускается совместно с коммерческой компанией или на грантовые средства, постарайтесь не ставить эту информацию в самом начале. Упомяните об этом в конце релиза, если это возможно. У многих СМИ есть свои правила, а также юридические и рекламные отделы, которые просто не пропустят эту информацию в публикацию. По возможности объясните это вашим партнерам и сразу обговорите, что их упоминание не будет в каждом выходе в СМИ.

Контакты

Обязательно оставьте в конце несколько контактов. Эти сотрудники должны всегда быть на связи. «Срок годности» новости крайне мал. Журналисты будут публиковать только новую информацию. Поэтому отвечайте на все входящие запросы максимально быстро. И оперативно давайте всю дополнительную информацию.

Информация про организацию

Не перечисляйте предыдущие заслуги вашей организации в тексте релиза. Журналисту интересна сама новость, а не все ваши регалии. Один раз напишите абзац с общей информацией о вашей организации. И добавляйте этот абзац курсивом в конце релизов. Если журналист захочет что-то добавить про вашу организацию, он возьмет информацию из этого блока. 

Что приложить к пресс-релизу

К пресс-релизу стоит приложить в письме несколько фотографий, картинок или инфографику. Желательно в разных форматах (например, горизонтальные и вертикальные), так как у каждой редакции разные требования к изображениям. 

Можно собрать для вашего события и отдельный пресс-кит – набор разных файлов и документов. Для этого надо создать новую папку на Google Диске и положить в нее пресс-релиз, фотографии, презентацию, логотипы, видеоролики, файл с контактами. 

Рекомендуем посмотреть пример пресс-кита и пресс-релиза, который команда ассоциации «Е. В.А.» подготовила для своей акции «Потеряшки».  

Скачать шаблон пресс-релиза в формате Google Docs.

Делитесь своим опытом написания пресс-релизов в комментариях.

Еще по теме

PR-документы и пресс-релиз — Теория PR

Деятельность PR-менеджера базируется на профессиональных документах, которые делятся 2 группы: 

1. Внутренние относятся к стратегическому планированию: концепции, бюджеты, предложения, планы мероприятий. 
2. Внешние служат инструментами взаимодействия с общественностью: пресс-релизы, каталоги, брошюры, годовые отчеты и прочее.

Как подготовить PR-документ

Прежде чем создать PR-документ, определите его ключевые моменты:

• предмет материала;
• основные идеи;
• объем и формат;
• каналы для распространения;
• целевая аудитория;
• оригинальность;
• сроков выхода.

Классификация внешних PR-документов по адресату

• для СМИ; 
• партнерам и инвесторам;
• клиентам; 
• сотрудникам.  

Пресс-релиз

Пресс-релиз считается самым востребованным документом для PR-менеджера, так как его адресуют СМИ. 

Составляющие эффективного пресс-релиза:

• интересная для ЦА новость;
• упоминание влиятельных людей и/или лидеров мнений;
• привязка к юбилею, «круглой» дате;
• связано с социально значимой проблемой.

Пресс-релиз занимает 1-2 страницы и составляется как информационное сообщение. Чтобы привлечь внимание СМИ, необходимо начать с яркого и емкого заголовка, а затем изложить основную мысль сообщения в первом абзаце. 

Существует правило «пяти W и одного H», которое означает, что эффективный пресс-релиз отвечает на вопросы: «who – кто?», «what – что?», «when – когда?», «where – где?», «why – почему?», «how – как?». 

Поскольку не вся информация, представленная в пресс-релизе, попадает в СМИ, она размещается по принципу убывания значимости: от наиболее значимой к наименее.

Особенности составления пресс-релиза

1. Если в пресс-релизе использована цитата известного лица, лучше отредактировать ее с учетом норм литературного языка и представить  в настоящем времени, чтобы подчеркнуть динамику ситуации. 
2. Если пресс-релиз выходит к конкретному событию, то на документе ставят число и время. 
3. Стиль пресс-релиза должен соответствовать стилю СМИ. 
4. Если одну и ту же информацию предполагают разместить в нескольких СМИ, составляют несколько вариантов пресс-релизов, поскольку стиль и подача информации в разных СМИ различаются. 

Автор: Анна Арзуманян

релизы — Справочник по документации ООН

Пресс-релизы

Введение

Пресс-релизы, которые не считаются официальными документами, издаются
только в информационных целях. Вместе с тем, они являются ценным инструментом
для аналитической работы по текущим вопросам, поскольку зачастую они выходят
намного раньше официальных документов.

Базовые условные обозначения пресс-релизов состоят из сочетания букв
и цифр. Буквенный код обозначает либо вопрос, либо орган, которого касается
данный пресс-релиз. Цифры просто обозначают последовательный номер, придаваемый
каждому пресс-релизу, и отражают хронологический порядок издания пресс-релизов.
Для определения серии, в которой будет издан тот или иной пресс-релиз,
пользуйтесь Указателем
серии условных обозначений пресс-релизов. Ниже приведены основные серии
пресс-релизов:

GA/   Генеральная Ассамблея

GA/SM/ Председатель Генеральной Ассамблеи: заявления и послания

GA/DIS/ 1-й комитет Генеральной Ассамблеи (Вопросы разоружения
и международной безопасности)

GA/EF/ 2-й комитет Генеральной Ассамблеи (Экономические и
финансовые вопросы)

GA/SHC/ 3-й комитет Генеральной Ассамблеи (Социальные, гуманитарные
вопросы и вопросы культуры)

GA/SPD/ 4-й комитет Генеральной Ассамблеи (Cпециальные политические
вопросы и вопросы деколонизации)

GA/AB/ 5-й комитет Генеральной Ассамблеи (Административные и бюджетные
вопросы)

GA/L/ 6-й комитет Генеральной Ассамблеи (Правовые вопросы)

SC/ Совет Безопасности

ECOSOC/ Экономический и Социальный Совет

SG/SM/ Генеральный секретарь: заявления и обращения

DSG/SM/ Заместитель Генерального секретаря: заявления и обращения

BIO/ Биографии

HR/ Права человека

HR/CN/ Комиссия по правам человека

HR/CT/ Комитет по правам человека

L/ Правовые вопросы

ENV/DEV/ Устойчивое развитие

Виды пресс-релизов

Для каждой сессии основного органа ООН издается Справочный пресс-релиз [Background
Press Release] с указанием, среди прочего, вопросов, которые
будут обсуждаться на заседаниях, членского состава данного органа и
другой информации, относящейся к сессии.  

В связи с тем, что права на обеспечение заседаний отчетами во все большей
степени ограничиваются, пресс-релиз о том или ином заседании является во
многих случаях единственным источником, содержащим краткую информацию о
ранее проводившихся обсуждениях. В том что касается органов, заседания
которых по-прежнему обеспечиваются отчетами, то в пресс-релизе дается оперативный
обзор, поскольку официальный отчет о данном заседании в большинстве случаев
издается гораздо позднее. 

Сводный пресс-релиз [Round-up
Press Release], издаваемый вскоре после завершения каждой
сессии основного органа, является единственным источником информации
об итогах заседаний до момента опубликования официального доклада (для
чего в некоторых случаях требуется несколько месяцев). 

В пресс-релизах, содержащих информацию о заседаниях Совета Безопасности,
содержатся полные тексты резолюций и заявлений Председателя, согласованных
на заседании. Кроме того, достаточно заблаговременно до выпуска официального
отчета, отдельным пресс-релизом издаются сборники
резолюций и решений Совета Безопасности.

Пресс-релизы также являются ценным и единственным источником информации,
касающейся, например, выступлений Генерального секретаря 
на встречах и мероприятиях или совещаниях, проводимых вне ООН (серия SG/SM/-: пример)
и биографических материалов (серия BIO/-: пример). 

Пресс-релизы в электронном формате

Полные тексты пресс-релизов (начиная с октября 1995 года)
и материалов
брифингов для средств массовой информации (начиная с октября
1995 года) содержатся веб-сайте ООН на английском языке.

Поиск пресс-релизов

Поисковая система пресс-релизов предоставляет четыре варианта поиска.
Выбор зависит от даты выпуска пресс-релиза и вида поиска.

• «Последние
  пресс-релизы»: список 30 последних пресс-релизов.
• «Последние 30 дней»: поиск
  пресс-релизов, вышедших за последние 30 дней, по ключевым словам в заглавиях,
  условному обозначению и/или широким тематическим рубрикам.
• «Архив»: поиск
  пресс-релизов, вышедших с октября 1995 года, исключая последние 30 дней,
  по ключевым словам в заглавиях, условному обозначению, широким тематическим
  рубрикам и/или дате выпуска.
• «Полный текст»: поиск пресс-релизов по словам в тексте с использованием
  Google. Поиск может быть ограничен годом выхода пресс-релизов и использованием
  Булевых операторов. Серии условных обозначений пресс-релизов (напр.,
  SG/SM/-) могут также быть использованы. Результаты поиска располагаются
  в порядке релевантности и могут быть затем отсортированы по другим параметрам.

Полезным исходным пунктом при аналитической работе может во многих случаях
являться простой поиск ключевых слов в названии документа, поскольку такая
стратегия поиска позволяет отыскивать элементы, имеющие наибольшее отношение
к объекту поиска. После рассмотрения первоначальных результатов поиска
можно выработать более широкую стратегию, в общих чертах изложенную выше. 

ЛИНГВИСТИКА ОНЛАЙН — ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗА

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРАВИЛА
ОФОРМЛЕНИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗА

1.  В
самом верху страницы при помощи слова «пресс-релиз» или его русского эквивалента «информация для прессы» указывается характер

документа.

Пресс-релиз лучше печатать на бланке
организации, чтобы придать ему профессиональный облик и сделать его узнаваемым
для редактора. Следовательно, указывается полное название и почтовый адрес
компании, товарный знак, номера контактных телефонов и факса, по которым можно
звонить в дневное и ночное время, адрес электронной почты и веб-сайт (если
есть).

Многие организации разработали
собственный фирменный стиль, чтобы их товары или рекламные сообщения узнавали с
первого взгляда. Собственный стиль может заключаться в эмблеме, виде и типе
шрифта, цвете или в сочетании этих средств (например, стиль Сбербанка). Это
позволяет редактору выделить тот или иной пресс-релиз из множества получаемых
ежедневно сообщений.

2.Обязательно
указываются фамилия, имя, отчество и должность сотрудника, с которым редакция
может связаться, чтобы получить всю интересующую информацию, — сотрудника,
который занимается этим вопросом и достаточно компетентен, чтобы решить
возможные проблемы.

3.На
пресс-релизе нужно указывать дату, причем ее стоит повторить в нижнем левом
углу последней страницы, если пресс-релиз длинный. Как правило, указывается
число, когда пресс-релиз будет получен и должен быть распространен по каналам
СМИ.

4.Если
необходимо, чтобы пресс-релиз не был опубликован до определенного срока,
используется временное эмбарго: «Для публикации 1 сентября 12:00» (For Release at 6 p. m. EST Sept. 01). Однако к
таким эмбарго не следует прибегать без особой необходимости. Гораздо проще
передавать материал с расчетом дня его немедленной публикации. Необходимость в
эмбарго может возникнуть, если нужно изложить речь, которая будет произнесена в
какое-то определенное время. Если необходимости в эмбарго нет, в левом углу
страницы ставится пометка «к публикации» или «для немедленного распространения»
(For
Immediate
Release).
Это значит, что новость готова к немедленному обнародованию.

5.Заголовок
размешается по центру страницы. Нужно стремиться, чтобы он укладывался в одну
строку.

6.Текст
печатается на одной стороне листа, через два интервала, с большими полями для
заметок редактора (3-5 см).

В российской
практике данный формат редко соблюдается.

7.  Пресс-релиз
должен быть кратким — желательно, чтобы он поместился на одной странице (около
300 слов). Если информация заняла две страницы, в конце первого листа в нижнем
правом углу ставится пометка «см. далее». Дополнительную информацию
предпочтительнее давать в приложении к пресс-релизу, чем делать длинный
пресс-релиз. Можно сообщить о наличии фотографий по теме или приложить
отпечатки снимков.

8.Считается,
что абзацы должны быть краткими — шесть строк максимум; при этом значимая фраза
в русском языке должна содержать не больше 12-13 слов. Именно такая фраза, не
утомляя читателя, способна сообщить в компактной форме одну из идей
пресс-релиза. Слова не следует разрывать для переноса. Абзац должен
заканчиваться на странице, а не переноситься на следующую.

9.В
конце пресс-релиза следует повторить контактные адрес и телефон и указать имя и
адрес лица, которое может при необходимости дать дополнительную информацию.

10.В
самом конце текста пресс-релиза делается отступ и по центру строки печатается
знак «###», который указывает на окончание материала (международный стандарт).

11.Пресс-релиз
от имени организации подписывают ее представители.

12.Если
пресс-релиз распространяет консультативная или другая посредническая фирма, это
указывается вместе с координатами посредника.

13.Шрифт
должен быть легко читаемым.

Дополнительные рекомендации:

1.Все
абзацы, кроме первого, должны начинаться с красной строки.

2.Лучше
не делать никаких подчеркиваний и выделений: редакторы предпочитают сами
решать, что нужно выделить.

3.Кавычки
используются только для обозначения прямой речи. В названиях сортов и марок
кавычки не ставятся.

4.В
аббревиатурах (ООН, ВОЗ) точки не ставятся. В публикациях точки ставят только в
конце предложения.

5.Числительные
от 1 до 9 нужно писать прописью, а далее — цифрами. Различные меры, цены и даты
пишутся цифрами. В очень больших цифрах словами пишутся «тысяча» и «миллион».
Если предложение начинается с числительного, то предпочтительнее давать его
прописью.

6. Лучше
избегать, насколько это возможно, букв и не писать ими целые слова. Заглавные
буквы должны употребляться только в именах, фамилиях, географических названиях
и других именах собственных (например, в названиях компаний).

Наличие общих правил приводит к
определенной стандартизации. Именно поэтому в некоторых случаях отступление от
стандартной схемы за счет броского и зрелищного дизайна и оформления очень
эффективно. «Например, пресс-релиз, посвященный празднику молодого французского
вина, был оформлен в виде бокала, внутри которого помещался текст. Это
позволило создать вокруг события нужную атмосферу и привлечь максимальное
внимание журналистов. Выбор того или иного макета определяется, прежде всего,
содержанием новости. В некоторых случаях эффектный дизайн может вызвать к
новости дополнительный интерес или же, наоборот, создать вокруг нее ненужный
ажиотаж».

Что касается
стиля изложения, то необходимо помнить следующее:

·       
Краткость —
сестра таланта. Простые и короткие предложения легче усваиваются аудиторией,
что намного повышает эффективность сообщения.

·       
Каждое
предложение должно выражать одну мысль или идею. Логичный и последовательный с
точки зрения изложения информации текст поможет воздействовать на восприятие
читателей в необходимом направлении.

·       
Функциональная
направленность пресс-релиза — информировать, а не рекламировать, что и должно
определять стиль изложения. Основная тональность пресс-релиза определяется не
эмоциями, красочными сравнениями, превосходной степенью, а фактами, цифрами,
высказываниями экспертов.

·       
Пресс-релиз
создается для определенной целевой аудитории, поэтому его стиль определяется
направленностью издания. В некоторых случаях на основе базового пресс-релиза
готовятся различные варианты с учетом специфики разных СМИ. Профессионал в
области журналистики или связей с общественностью должен знать стилистические
особенности разных изданий и уметь соответствующим образом адаптировать свой
материал.

Например,
пресс-релиз, информирующий о скором конце света, мог бы быть озаглавлен
следующим образом [6]:

—для
«МК» — «Завтра НЕ БУДЕТ!»;

—для
«Ведомостей» — «Индекс РТС больше никогда не
изменится»;

—для
Playboy
— «Сегодняшняя ночь может стать последней.
Не пропустите…».

Вся
информация должна быть многократно проверена — орфография, имена, даты,
названия и т.п. Абсолютная четкость и правильность — залог успеха.

Размещение специалистом по связям с
общественностью материалов в прессе предполагает учет следующих правил:

1.
Знание сроков. «Время
правит любой газетой. Есть определенные сроки подготовки и сдачи материала
журналистами, срок подписания в почать готового номера. Поэтому события,
претендующие на то, чтобы быть новостью, должны вписаться в конечные сроки (deadlines)» (Для утренних
газет — это вечер предшествующего дня (18-19 часов), для вечерних — утро
текущего дня.

2.Предоставление
материалов в письменном виде. В период
приближения сроков сдачи материалов в печать журналисты очень заняты, поэтому
материалы следует посылать в письменном виде, лучше с курьером, чем пытаться
объяснить по телефону.

3.Адресация
пресс-релиза конкретному человеку или редактору. Газеты
разделены на тематические отделы (полосы и колонки): бизнес, политика,
образование, спорт и т.д. Адресация конкретному журналисту или редактору того
или иного отдела значительно повышает вероятность того, что пресс-релиз будет
прочитан, по сравнению с адресацией просто «редактору».

4.Экономное
использование эксклюзивов. Назначение
эксклюзивного интервью одной газете означает, что остальным в этом отказано.
Такой шаг вызывает отчуждение других газет.

5.Использование
электронной почты. С одной стороны,
нельзя ограничиваться рассылкой сообщения по каналам электронной почты: есть
довольно много изданий и редакторов, которые не любят электронную почту. С
другой стороны, этот способ имеет немаловажное преимущество: если редактора
заинтересовало ваше сообщение, с электронным вариантом значительно проще
работать.

При выборе электронного способа отправки
пресс-релиза стоит обратить внимание на несколько моментов. Во-первых,
перегруженность графикой (логотипами, картинками и т.п.) приводит к затратам
как времени, так и денег, что вызывает раздражение редакции. В случае
необходимости большие файлы лучше архивировать. Во-вторых, файлы должны быть
проверены с помощью антивирусных программ (файлы определенных форматов редакции
предпочитают на всякий случай уничтожать). В-третьих, прежде чем отправить
информацию в СМИ, желательно представить ее на корпоративном сайте, подтвердив
тем самым ее важность и актуальность.

6.  Запрет на телефонные звонки редактору после
отправки пресс-релиза типа: «Дошел ли факс? А что вы собираетесь с ним делать?»
Ничего, кроме раздражения, эти действия не вызывают.

Написанный пресс-релиз отправляют в
различные информационные агентства и периодические издания, на радио и
телевидение. Поскольку информационные агентства, как правило, редактируют
пресс-релиз и его полный текст не распространяют, специалисты по связям с
общественностью заинтересованы в том, чтобы полный текст сообщения был
распространен как можно более широко. Для этого необходимо постоянно вести и
обновлять список получателей материалов (базу данных), чтобы пресс-релизы
распространялись без задержки. Чаще всего создается несколько списков,
отдельный по каждому типу пресс-релизов.

Как написать пресс-релиз в 2021 году (с бесплатными шаблонами)

Хотите узнать, как написать пресс-релиз?

Пресс-релизы — один из самых простых способов привлечь журналистов и опубликовать вашу новость.

Если вы владелец бизнеса или представитель по связям с общественностью и хотите распространять информацию о своем бренде, пресс-релизы — это то, что вам нужно!

В этом посте я покажу вам все, что вам нужно знать о том, как писать пресс-релизы (включая отличный пример пресс-релиза и формат пресс-релиза).

Я даже дам вам шаблон пресс-релиза для нескольких случаев, который сработал для 5000+ моих клиентов!

Что такое пресс-релиз?

Прежде чем вы научитесь писать пресс-релизы, давайте сначала разберемся, что это такое.

Пресс-релиз (также известный как пресс-релиз) — это краткий документ, в котором рассказывается о чем-то интересном, что вы сделали для прессы и других средств массовой информации.

Обычно рассылается журналистам и редакторам, которые могут использовать информацию для написания новостной статьи.

Примечание: Пресс-релиз — это часть содержания, которая сопровождается электронным письмом с пресс-релизом, в котором рассказывается журналистом — своего рода сопроводительным письмом, в котором резюмируется содержание релиза.

Почему вы все равно отправляете пресс-релиз в 2020 году?

Когда вы пишете кому-то холодное сообщение для продажи в DM в Instagram, вы обычно довольно прямолинейны и неформальны. Хорошие пресс-релизы обладают теми же качествами — они предназначены для того, чтобы кого-то шокировать и побудить его узнать больше.

Вот основные причины, по которым вам нужно написать пресс-релиз:

1. Привлечение внимания и осведомленности

Журналисты и средства массовой информации имеют гораздо больший охват, чем ваш бизнес, поэтому имеет смысл использовать пресс-релизы, чтобы собрать больше внимание и осведомленность.

2. Помогает налаживать отношения

Рассылка пресс-релизов является взаимовыгодным делом. Журналистам нужны истории — если вы можете им в этом помочь, это может стать началом отношений с кем-то из медиаиндустрии.

3. Улучшает вашу поисковую оптимизацию

Если вы можете эффективно использовать ключевые слова, ваш рейтинг по этим ключевым словам в поисковых системах может резко возрасти. [Подсказка: я использую SEOJet , чтобы всегда знать, какой текст привязки использовать для каждой обратной ссылки.]

Кроме того, если журналист использует ваши материалы для статьи или сообщения в блоге, он может получить обратные ссылки с веб-сайта своей компании (обратные ссылки один из лучших способов вывести ваш контент в топ поисковой системы).

4. Вы можете управлять своим изображением

Эффективный пресс-релиз также является хорошим способом контролировать то, как ваш бизнес воспринимается. Вы можете создать имидж своего бренда и сформировать общественное восприятие с помощью информативного официального заявления с фактами, чтобы противостоять любой негативной рекламе.

У вас может возникнуть один важный вопрос:

Когда вам нужен пресс-релиз?

В идеале пресс-релиз — это жизнеспособное средство, когда вы хотите поделиться контентом, заслуживающим внимания новостей.

Но как определить, является ли ваш контент информационным ?

Чтобы контент считался заслуживающим внимания публикациями, необходимо учитывать несколько факторов:

• Воздействие — затронет ли эта информация кого-то?
• Срочность — это срочные новости?
• Узнавание — это что-то общеизвестное?

Наиболее успешные пресс-релизы удовлетворяют как минимум двум из этих трех критериев.

Формат и шаблон пресс-релиза

Следующим шагом в изучении того, как писать пресс-релиз, является понимание формата пресс-релиза.

Если ваш пресс-релиз соответствует формату, с которым знаком журналист, ваши шансы на публикацию выше.

ВАЖНО : Прежде чем писать пресс-релиз, вы ДОЛЖНЫ сделать что-то значимое, другими словами, иметь новости, которые журналисты действительно хотят освещать!

Ваша зацепка для истории / находки, которую вы представляете, должна быть основана на популярной теме, которую журналисты освещают прямо сейчас.

Вот типичный формат пресс-релиза:

• Заголовок, привлекающий внимание людей: Заголовок, который привлекает внимание людей и четко объясняет, о чем идет речь. Является ли оно заслуживающим внимания исследованием? Запуск продукта?
• Расположение: Где вы находитесь и где появляются новости
• Сильный Ведущий: Здесь вы объясняете свое интересное исследование / контент одним предложением
• Текст: Это должна быть легко просматриваемая информация предоставляется в убывающем уровне важности.В качестве подкрепления аргументов рекомендуется заключать текст в кавычки.
• Образец: Несколько слов, описывающих вашу компанию аудитории
• Контактное лицо для прессы: Имя и контактные данные вашего координатора СМИ или руководителя по связям с общественностью. Как правило, любой, с кем репортер может связаться, чтобы получить дополнительную информацию.

Примечание: Хотя для вашего пресс-релиза нет предпочтительного шрифта , использование обычного шрифта, такого как Arial или Times New Roman, является хорошей идеей.

По мере работы с этой записью вы напишете свой первый пресс-релиз.

Пожалуйста, скопируйте и вставьте этот шаблон шаблона пресс-релиза ниже в текстовый редактор, чтобы начать писать релиз:

[ВСТАВЬТЕ ВНИМАНИЕ ЗАГЛУШКУ]
Сильное предложение для потенциальных клиентов

Сводный список Первый пункт ( если имеет смысл)
Сводный список два (если имеет смысл)
Сводный список третий (если имеет смысл)

[ДАТА] , [ГОРОД], [ГОСУДАРСТВО]

Вводный параграф

[ЦИТАТА]

[Второй параграф]

[Третий параграф]

[ЦИТАТА]

Заключительный параграф

[BOILERPLATE]

Контактное лицо для прессы:
Телефон:
Электронная почта:

Как написать пресс-релиз: 7 шагов

Вот ваше пошаговое руководство о том, как составьте хорошо написанный пресс-релиз:

1.

Найдите способы быть интересными для новостей

Обращаясь к журналистам, создавайте выпуск новостей с учетом этого.

Вот как дать журналистам то, что они хотят:

Эксклюзивные данные или исследования

Журналисты любят все эксклюзивное. Они также любят данные. Предоставление им эксклюзивных данных в пресс-релизе — хороший способ предложить и то, и другое.

Newsjacking

Хотя у вас может не быть возможности каждый раз предоставлять журналистам собственные экстренные новости, вы можете использовать процесс контент-маркетинга, называемый newsjacking.

Проще говоря, подкачка новостей — это процесс внедрения вашего бренда в текущую новость, чтобы сделать ее более актуальной и привлекательной. Например, если что-то является вирусным в социальных сетях, таких как Twitter, привязка вашего выпуска новостей к нему — разумный способ привлечь внимание.

Димитрия

Согласование ваших презентаций с развивающимися тенденциями в вашей отрасли — хороший способ сделать их более привлекательными.

Один из простых способов выявить эти тенденции — узнать, о чем пишут ведущие журналисты вашей отрасли.Просто введите свое ключевое слово в JRO, чтобы увидеть список целевых журналистов и их недавние статьи.

Когда вы используете эти тенденции в своей презентации, при этом создавая вечнозеленый контент, они редко будут отклоняться.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Эмоциональная связь

Истории с эмоциональной связью лучше находят отклик у целевой аудитории и приводят к большему интересу в обществе.

Если вы можете заставить людей эмоционально вкладываться в ваш бренд, скорее всего, ваша аудитория захочет дать ему шанс.

2. Напишите заголовок вашего пресс-релиза

Заголовок вашего пресс-релиза — это первое, что кто-то увидит, поэтому вы должны убедиться, что он идеален.

Цель заголовка вашего пресс-релиза — попасть внутрь, произвести впечатление на журналиста и выйти.

Три основных принципа написания заголовка пресс-релиза:

• Используйте глаголы действия
• Будьте прямыми
• Будьте исчерпывающими

Если вы все еще боретесь со своим заголовком, вы всегда можете попробовать анализатор заголовков, чтобы дать вы представляете, где вы стоите.

3. Создайте свой Lede

Ваш запрос — это первый абзац в вашем пресс-релизе.

Обычно состоящий из 35–45 слов, он резюмирует наиболее важные части вашего пресс-релиза.

Этот первый абзац должен отвечать на вопрос «5 Ws» как можно более кратко.

• Кто: Кто участвует в выпуске новостей? Какой человек или компания вовлечены?
• Что: Что происходит? О чем это?
• Когда: Когда произошла эта история или событие? Когда это произойдет?
• Где: Где произошла эта история или событие?
• Почему: Почему эта информация актуальна для читателя этих СМИ?

4.Write Your Body Paragraphs

Цель тела — описать все важные детали истории и участия вашего бренда в ней. Ключевое слово здесь уместно.

Каждые отличные пресс-релизы e для этого использует формулу перевернутой пирамиды:

Вы включаете наиболее важные детали прямо вверху, а затем переходите к менее важным аспектам по мере продвижения.

5. Включите подтверждающие цитаты

Включите цитаты — это хороший способ повысить доверие к вашему пресс-релизу и повысить его индивидуальность для читателя.Однако всегда убедитесь, что ваша цитата актуальна в контексте статьи.

6. Напишите свой шаблонный текст

Ваш шаблонный шаблон — это стандартизированная копия того, чем является ваша организация, и что она представляет. Когда вы пишете шаблон, вы, по сути, собираете факты, деловые устремления и маркетинговые цели — все в один короткий абзац.

При желании вы даже можете разместить здесь логотип своей компании.

Чтобы подробнее узнать, как написать идеальный шаблон, щелкните здесь.

7. Добавьте контактную информацию для СМИ

Вам необходимо указать контактную информацию для СМИ, чтобы репортеры могли с вами связаться. Включите свой адрес электронной почты и номер телефона, чтобы дать им возможность связаться с вами, когда они захотят связаться с вами.

5 типов пресс-релизов (и почему они работают)

Вот 5 типов пресс-релизов и их причины.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Взгляните на пресс-релиз, выпущенный Apple.В нем есть все элементы хорошего пресс-релиза в идеальном порядке.

Давайте проанализируем их по очереди.

The Заголовок

Это понятно, кратко и просто. Это также привлекает внимание — то, что обязательно привлечет журналистов и клиентов.

Местоположение

Перед вступительным параграфом или отрывком упоминается, где происходят новости. В этом примере это Нью-Йорк.

Свинец

Свидание попадает прямо в точку.Журналист знает, что это новый выпуск продукта. Они также узнали о различных функциях, которые делают этот ноутбук таким впечатляющим для покупателей.

Тело

Тело соответствует формату перевернутой пирамиды до тройника.

Он начинается с цитаты высокопоставленного должностного лица, описывающей, почему этот новый выпуск является огромным достижением для Apple. Это создает человеческий фактор, который помогает им лучше обращаться к своей аудитории.

The Boilerplate

Существует причина, по которой шаблон Apple является часто используемым примером того, как шаблон должен выглядеть в маркетинговых кругах.Он ясен, избегает жаргона, перечисляет все их предложения, включает данные и отмечает, что они стремятся сделать.

Контакт для СМИ

В нем упоминаются не только контактные данные агентов по связям с общественностью, но и телефон доверия компании для СМИ.

2. Новые результаты исследования. Пресс-релиз

В этом примере пресс-релиза есть много вещей, которые хорошо подходят, например, заголовок, наводка и цитаты.

Обратите внимание, что пресс-релиз также хорошо следует формуле перевернутой пирамиды. В начале статьи цель робота изложена в очень понятных терминах.

Только ближе к концу статьи, после того как вы получите хорошее представление о том, что такое робот, перейдете к техническим фактам и деталям.

3. Экстренное сообщение. Пресс-релиз

Источник: PRNewswire

Первое, что бросается в глаза в этом примере пресс-релиза, — это то, как он касается чего-то срочного — он фокусируется на том, что происходит в настоящее время.Он также фокусируется на чем-то, имеющем очевидное социальное и эмоциональное воздействие на читателя.

Тело соответствует формуле перевернутой пирамиды и также включает соответствующую цитату.

Однако, в отличие от других типов пресс-релизов, это официальное заявление включает контактную информацию внутри самого органа.

Обычно этот разрыв в структуре не очень подходит, но с учетом рассматриваемой темы это важная информация, которую следует представить выше в пресс-релизе.

4. Пресс-релиз о новом найме

Источник: PRNewswire

При составлении пресс-релиза о новом найме следует помнить о том, что вы упоминаете имя человека и его обозначение в самом заголовке.

Это особенно важно, поскольку суть официального заявления состоит из двух пунктов:

• Кого нанимают?
• Какова их роль?

Использование поводка для записи квалификации и прошлых достижений человека также является хорошей идеей.Это дает репортерам и редакторам лучшее представление о биографии человека и о том, почему его нанимают.

5. Объявление о награде Пресс-релиз

Источник: PRNewsWire

Когда дело доходит до награды, есть три ключевых аспекта:

• Кто победил?
• Какая была награда?
• Кто вручил награду?

В любом пресс-релизе, посвященном наградам, эти три аспекта должны быть в центре внимания. В идеале, все три компонента должны быть даны ответы к моменту начала опережения, как это делается в пресс-релизе этого мероприятия.

Примечание: Эти пять типов пресс-релизов не единственные.

Иногда вам понадобится пресс-релиз в социальных сетях, чтобы обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях и блогерам. Иногда вам понадобится шаблон музыкального пресс-релиза для определенных мероприятий.

Список можно продолжить!

Просто используйте эти примеры, которые мы перечислили здесь, как руководство к тому, что обычно работает.

Рекомендации, которым следует следовать при написании пресс-релизов

Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при написании пресс-релизов для максимального освещения в СМИ.

1. Определите свои цели

При написании пресс-релизов спросите себя: « Чего я пытаюсь достичь в результате этого?»

Увеличивает ли это количество подписчиков в социальных сетях? Повышение узнаваемости бренда для краудфандинговой кампании? Использование физических носителей, таких как газеты?

Важно определить это с самого начала, потому что для достижения каждой из этих целей вам придется применять разные стратегии.

Помните, что краудфандинговый пресс-релиз о новом нововведении будет сильно отличаться от некоммерческого пресс-релиза, посвященного поиску пожертвований!

2.

Поставьте себя на место

Помните, вы пишете пресс-релиз для журналистов . Поэтому, когда вы пишете пресс-релиз, вам придется придерживаться журналистского стиля письма.

Как вы это делаете?

Думая как один.

Журналисты просматривают сотни презентаций каждый день. Последнее, что они хотят сделать, — это просмотреть тонны предложений, чтобы выяснить, актуальны ли они.

Если релевантная информация легко доступна в заголовке и отведении, они, скорее всего, дадут ей шанс.

Также помните, что они не являются специалистами по связям с общественностью или влиятельными лицами в социальных сетях. Вот почему было бы неплохо, чтобы в вашем пресс-релизе было написано фактическое, — , а не преувеличенное .

3. Выбирайте правильный ритм

Я не могу не подчеркнуть, насколько это важно.

У вас может быть самый лучший пресс-релиз, но если ваш коммерческий шаг направлен не тому журналисту или изданию, вы никуда не денетесь.

Когда вы собираетесь продвигать свой пресс-релиз, следует помнить о двух вещах:

• Независимо от того, охватывает ли журналист или публикация область, в которой участвует ваш продукт или услуга.
• читающие их работы соответствуют вашей целевой аудитории

Подумайте об этом.

Вы можете представить пресс-релиз книги , который будет отправлен в издание , которое занимается исключительно музыкой?

Их читательская база не будет соответствовать вашей целевой аудитории!

Здесь вы можете узнать больше о том, как привлечь нужных журналистов и публикации.

Дмитрия дубля

Чтобы легко найти потенциальных клиентов, используйте JustReachOut, поскольку он дает вам список журналистов, которые писали на вашу конкретную тему, а не только издателей.

При поиске целевого ключевого слова в JRO программа показывает список журналистов и блогеров вместе с их контактными данными.

Затем вы можете отправить им электронное письмо напрямую через JustReachOut.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Когда следует отправлять пресс-релиз?

Как и в маркетинге в социальных сетях, время размещения вашего контента играет огромную роль. Время, когда вы выпускаете пресс-релиз, может повысить или снизить ваши шансы на успех.

В идеале вы должны отправлять пресс-релиз в то время, когда он может получить наибольшее внимание. В идеале ваш пресс-релиз должен быть доставлен в то время, когда репортеры и редакторы готовы его просмотреть.

Вот удобная инфографика о том, когда следует отправлять пресс-релиз для максимального освещения в СМИ:

Источник: MediaUpdate

Примеры актуальных пресс-релизов

Вот несколько примеров хороших пресс-релизов:

1. Релизы продукта

Bain & Company запускает NPS Prism, новый бизнес, призванный помочь компаниям создать впечатляющий опыт работы с клиентами

Marathon Brewing выпускает фирменное пиво, 26. 2 Brew, Nationwide

2. Партнерские отношения

Curacity Партнерство с CitizenNet, чтобы превратить Instagram в измеримую платформу для увеличения дохода для отелей

Waterford Hotel Group и Waterton Forge Партнерство для увеличения гостиничного бизнеса

3. Награды

Признание Autosoft как лучшее место для работы в Пенсильвании пять лет подряд

Американская ассоциация менеджеров (AMA) вошла в список 20 лучших компаний по обучению руководителей 2019 года

4.Новые сотрудники

Совет директоров PolyOne выбирает д-ра Патрицию Вердуин директором

ICF назначает Марка Ли руководителем группы государственного сектора

5. Технические релизы

ProcessPro ERP выпускает новую систему управления культивацией

Collateral Analytics запускает новую коммерческую автоматизированную модель оценки

Как распространять ваш пресс-релиз

Вы можете распространять свой пресс-релиз, лично отправив его журналистам и новостным агентствам, или воспользовавшись службой распространения пресс-релизов:

1.

Распространение лично

Этот метод требует больше времени и требует, чтобы у вас был список установленных контактов для освещения в прессе.

Плюс к этому — возможность персонализировать свои презентации и налаживать ценные контакты с людьми из прессы.

Имейте в виду, что персонализация ваших презентаций и использование LinkedIn, Twitter или Instagram DM для презентации вашего бизнеса журналистам — это уникальный и упускаемый из виду способ показать и открыть вашу заметку журналистами и блоггерами.

Итак, хотя вы можете по умолчанию использовать электронную почту, не забывайте о силе прямых переписок и социальных сетей.

От Дмитрия

Хотя создание кампании по электронной почте, персонализированной для отдельных журналистов, может оказаться сложной задачей, вы можете использовать такую ​​службу, как JustReachOut, чтобы упростить процесс.

Наше программное обеспечение позволяет вам находить подходящих журналистов и рассылать целевые сообщения электронной почты небольшими тщательно подобранными партиями с тщательной последующей проверкой.

Он также отслеживает активность рассылки по электронной почте и уведомляет вас об открытиях, щелчках, прокрутках и ответах журналистов. Вы можете использовать его, чтобы настроить свое электронное сообщение для большего успеха.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

2. Распространение пресс-релизов через службу Syndication

Когда вы используете сервисы распространения пресс-релизов, такие как PR Newswire, они мгновенно распространяют ваш пресс-релиз среди тысяч информационных агентств, телеканалов и крупных сетей.

Обратной стороной использования услуг распространения является то, что вы упускаете возможность лично связаться со СМИ и построить отношения.

Кроме того, этот метод распространения пресс-релизов является дорогостоящим, так как обычно стоит 150-300 долларов за выпуск. Если вы ищете бесплатную опцию для печати, это НЕ маршрут, по которому следует идти!

Отправьте электронное письмо журналисту прямо сейчас с помощью JustReachOut.

К вам

Вот и все.

Теперь вы вооружены всеми знаниями, необходимыми для создания идеального пресс-релиза, который поразит любого журналиста.

Это непросто по любым меркам, но, безусловно, выполнимо.

Так что продолжайте и следуйте этим шагам, чтобы получить то освещение в СМИ, которого вы заслуживаете!

Как и было обещано, ниже представлен бесплатный шаблон пресс-релиза для четырех разных случаев, чтобы облегчить вам работу!

Примеры шаблонов бесплатных пресс-релизов

Вот 4 примера примеров пресс-релизов, которые вы можете использовать прямо сейчас.

Просто скопируйте их в Google Docs или Microsoft Word, добавьте информацию, и готово!

1. Шаблон пресс-релиза по продукту

2. Шаблон пресс-релиза о новых результатах исследований

3. Шаблон пресс-релиза с объявлением о награде

4. Шаблон пресс-релиза с объявлением о новом найме

Как написать пресс-релиз [Шаблон бесплатного пресс-релиза + Примеры]

Когда дело доходит до контента, иногда старая школа может быть хорошей вещью (а именно, когда дело доходит до олдскульного рэпа или Throwback Thursday в Instagram). Но когда дело доходит до стратегии связей с общественностью вашей компании, старая школа невыгодна для вашего бизнеса или вашего бренда.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты для получения новостей. Сегодня подавляющее большинство клиентов и потенциальных клиентов вашей компании просматривают заголовки в Twitter или видят тенденции в их ленте Facebook.

Теперь люди могут контролировать, где, когда и как они потребляют информацию. В результате связи с общественностью больше не связаны с традиционным новостным циклом; речь идет о предоставлении релевантного контента, когда, где и как ваши потенциальные клиенты, влиятельные лица и клиенты будут его использовать.

Звучит безнадежно, правда? Неправильный. Хотя построение отношений по-прежнему помогает вам попасть в популярные публикации, теперь у нас есть возможность перестать играть в выжидательную игру и создать собственный шум . Превращая свою PR-стратегию во входящую, вы создаете возможности, которых раньше не было, и находите место для своей компании, в процессе выстраивая осмысленный обмен мнениями с вашей целевой аудиторией.

Одно из наиболее важных обновлений, которое необходимо внести в вашу PR-стратегию, — это подумать о возможностях подключения к интересующей вас аудитории, включая, помимо прочего, репортеров.И это начинается с пресс-релизов. В этом посте мы обсудим:

Что такое пресс-релиз / пресс-релиз?

Регулярная последовательность значимых новостей может помочь компании выделиться и со временем привлечь внимание журналистов. Вот где появляется пресс-релиз (или новость).

Пресс-релиз — это официальное сообщение (письменное или записанное), которое организация выпускает для средств массовой информации и за ее пределами. Назовем ли мы это «пресс-релизом», «заявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом», мы всегда говорим об одном и том же.

Хотя заголовок должен содержать глаголы действия, первый абзац должен отвечать на «кто», «что», «почему» и «где». Пресс-релиз также должен содержать понятный язык и цитату.

Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу — две страницы вверху. В конечном итоге компании хотят предоставить достаточно информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материала для публикации своих собственных историй о том, что компания объявляет в выпуске.

И хотя может возникнуть соблазн составить пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, чтобы история казалась более интригующей для средств массовой информации, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут увидеть их.Поэтому вместо того, чтобы думать о пресс-релизе исключительно как о билете к освещению в новостях, вы также должны думать о нем как о ценной части маркетингового контента.

Хотя не существует стандартной формулы того, что должен включать в себя пресс-релиз, вот несколько случаев, которые помогут вам сфокусироваться на вашем пресс-релизе и определить, какой контент поможет вам лучше всего транслировать ваши новости. :

Типы пресс-релизов

1. Запуск нового продукта
2. Слияния и поглощения
3. Обновления продукта
4. События
5. Торжественные открытия
6. Новые партнерские отношения
7. Ребрендинг
8. Акции для руководителей / Наем
9. Награды

Запуск нового продукта

Пресс-релиз, посвященный запуску продукта, важен для того, чтобы рассказать о новых решениях, которые ваша организация предлагает потребителям. В этом выпуске особое внимание будет уделено характеристикам продукта, цене, доступности и любым другим деталям, которые могут быть полезны для потребителей.

Слияния и поглощения

Организационные изменения достаточно примечательны, чтобы требовать выпуска пресс-релизов, особенно для информирования нынешних и будущих заинтересованных сторон о росте и траектории компании. Чтобы объявить о приобретении или слиянии, включите подробную информацию обо всех участвующих организациях, информацию о слиянии или поглощении, а также цитаты руководителей.

Обновления продукта

Подобно запуску нового продукта, обновления и расширения продукта также созрели для продвижения. Объясните, что это за изменение, почему оно было внесено и какую пользу оно принесет пользователю.

События

Пресс-релизы являются важным компонентом событийного маркетинга для привлечения внимания новостных агентств и других СМИ. Вы захотите указать, о чем мероприятие, кому стоит подумать о его участии, когда и где оно будет проводиться, цены и любые другие необходимые детали.

Торжественные открытия

Независимо от того, открыли ли вы новый офис, переехали или открываете впервые, сообщите подробности в пресс-релизе, посвященном торжественному открытию. Объявите дату и место проведения торжественного открытия, кто в нем участвует, как празднуется торжественное открытие и причину переезда (если применимо).

Новые партнерства

Как и в случае слияний и поглощений, пресс-релиз с объявлением о новых партнерских отношениях является взаимовыгодной маркетинговой тактикой.Чтобы эффективно выполнить этот тип выпуска, обязательно напишите краткое описание каждой компании, почему было создано партнерство, кто получает выгоду, а также любые дополнительные важные детали для текущих и будущих заинтересованных сторон.

Ребрендинг

Ребрендинг — сложная задача для любого бизнеса, и иногда это может привести к путанице и неловкости. Один из способов сделать переход более плавным — объявить о ребренде с помощью пресс-релиза, включая подробную информацию о том, что меняется, причину внесения изменения, даты вступления изменений в силу и цитаты руководства.

Акции для руководителей / Наем

Руководители часто выступают в роли лиц компании, и для начала этой роли публикуется пресс-релиз. Он может включать биографические данные, чтобы подтвердить их достоверность, а также фотографию и другие соответствующие детали.

Награды

Когда дело доходит до совершенства в бизнесе, можно хвастаться. Пресс-релизы о наградах и достижениях укрепляют авторитет вашей организации в вашей сфере. Такой пресс-релиз включает информацию о компании и почему они получили награду, информацию о самой награде и подробности о церемонии (если применимо).

Образец формата пресс-релиза

При форматировании пресс-релиза вы хотите написать его в новостной форме, чтобы журналист, который может написать о нем, мог представить его как статью на своем новостном сайте.

Формат пресс-релиза

1. Заголовок и подзаголовок, выделенный курсивом для резюмирования новостей
2. Расположение новостей и новостная лента в первой строке
3. Два-три абзаца для добавления информации
4. Факты или цифры, включенные в список
5. Описание компании внизу
6. Контактная информация и «Для немедленного выпуска» вверху
7. A «###» в конце

Как отмечалось выше, вам нужно, чтобы ваш формат включал традиционные элементы пресс-релизов, такие как ваша контактная информация, слова «Для немедленного выпуска», примечание о вашем местонахождении и краткую биографию о вашей компании. Наличие определенных мест для этих элементов избавит вас от необходимости упоминать их в своем основном тексте, чтобы вы могли сосредоточиться на обсуждении текущих новостей.

Вы также можете включить «###» или другое обозначение, чтобы показать журналисту, что выпуск закончился. В прошлом это не позволяло занятым журналистам ждать или перелистывать страницы для получения дополнительной информации, когда новостей больше не было. Тем не менее, эта традиция до сих пор сохраняется и пользуется большим уважением.

Когда дело доходит до форматирования основного текста и заголовка, щелкните здесь или прокрутите вниз, чтобы получить советы по написанию.

В этом примере Catbrella Inc., вымышленное рекламное агентство, которое только что приобрело 10-го подписчика в Твиттере после двух лет платных усилий в социальных сетях, объявляет о своем достижении в пресс-релизе.

* Заявление об ограничении ответственности: HubSpot несет полную ответственность за глупость этого фальшивого объявления.

Как написать пресс-релиз

Написание пресс-релиза, содержащего важные новости компании, может помочь бизнесу расти лучше, но делать это правильно не менее важно.Вот как пошагово написать пресс-релиз, подобный приведенному выше.

Правило 1. Сделайте заголовок неотразимым.

Вы продумали свое объявление, и теперь пришло время изложить его словами, чтобы поделиться им со своим сообществом, отраслью и подписчиками. Как и при написании идеального заголовка для сообщения в блоге, успешная подготовка пресс-релиза начинается с заголовка. Вам нужно работать только с одной строчкой, что может показаться пугающим, но внимательно относитесь к дикции, чтобы заголовок стал увлекательным.

Используйте глаголы действия, ясный, понятный язык, а заголовок должен быть простым и коротким — удача (и поисковые системы) вознаграждают бриф, поэтому используйте заголовок одной строкой, чтобы четко сфокусировать внимание людей на главном сообщении.

Самое главное, сделайте его интересным: помните, что репортеры получают десятки, если не сотни, выпусков каждый день, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Это стоит вашего времени и усилий.

Правило 2: Сообщайте прессе значение новостей.

Чтобы репортеры, аналитики, влиятельные лица или подписчики были склонны поделиться вашим объявлением, вы должны заранее сказать им, почему им должно быть до этого дело.

Первый абзац вашего релиза должен охватывать, кто, что, почему, где и как о вашем новом запуске, обновлении или разработке. У репортеров не так много времени, чтобы разбирать детали и пушистую справочную информацию — им просто нужны факты, которые помогут им рассказать вашу историю кому-то другому с авторитетной позиции.

После этого раздела не должно быть новой важной информации, которую читатель потенциально мог бы пропустить. Хороший способ убедиться в этом — использовать формулу обратной пирамиды при написании вашего пресс-релиза.

Правило 3: Предложите заманчивую цитату.

После того, как вы подготовили сцену, самое время воплотить ваши детали в жизнь с помощью цитаты, которую репортеры могут использовать для контекста вашего объявления и помочь нарисовать картину того, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и ландшафт.

В идеале, цитаты должны быть от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу исполнительную команду, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление оказывает непосредственное влияние. Цитирование ключевых фигур и авторитетов подчеркивает важность вашего развития. Выбранная цитата должна сформировать ваше повествование и подчеркнуть суть объявления. Не просите всех в вашем офисе прокомментировать или цитировать всех 25 человек, включенных в приобретение — выберите одного или двух критически настроенных докладчиков и сосредоточьтесь на цитатах с их уникальной точки зрения.

Правило 4: Предоставьте ценную справочную информацию по предмету.

В этом последнем абзаце имейте в виду, что у читателя уже есть все важные детали и информация, которые ему нужны, чтобы подать историю или распространить информацию.

Может возникнуть соблазн предоставить лишние факты и лакомые кусочки о вашей компании или развитии вашего объявления — мы иногда думаем, что не хватает текста, если он не растянут и просто стесняется быть новеллой.Однако пресс-релиз должен быть полезным и кратким .

Предложите здесь детали, которые усиливают ваше повествование, например творческие или заслуживающие внимания способы, которыми ваша компания разработала проект или имеющееся объявление. Или, если применимо, прокомментируйте будущие последствия вашего объявления.

Еще один хороший способ повысить ценность вашего пресс-релиза — использовать newsjacking . Процесс соотнесения вашего пресс-релиза с происходящим в настоящее время, чтобы сделать его более ценным для журналиста и читателя.

Правило 5. Обобщите «кто» и «что» в шаблоне.

Twitter забит репортерами, сетующими на пресс-релизы или презентации, в которых четко не объясняется, чем занимается компания или о чем на самом деле идет объявление, поэтому вместо того, чтобы быть предметом шутки, сделайте ваш релиз невероятно легким для ссылки.

Опишите, чем занимается ваша компания, на понятном, простом английском языке, включите ссылку на домашнюю страницу вашей компании на раннем этапе и сделайте свой шаблон кратким и понятным.Если вы цитируете данные, включите ссылку на источник данных и убедитесь, что каждое имя в выпуске также связано с названием и компанией.

Чтобы быть честным в этом вопросе, попросите друга или коллегу прочитать релиз без контекста и спросите, могут ли они легко и легко объяснить, почему объявление важно, чем занимается ваша компания и почему цитируются включенные в него руководители. Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, вернитесь к доске для рисования.

Ключ к сохранению новой школы вашей PR-стратегии — это забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании очень замечательного контента.Традиционные пресс-релизы по-прежнему могут быть действительно ценными, если они выполнены хорошо, поэтому вместо того, чтобы отказываться от релизов как тактики, придавайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии в более персонализированные, доступные и построить отношения. Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент для создания собственной истории и используйте тактичный охват, чтобы познакомить репортеров и аналитиков с вашим брендом.

Примеры пресс-релизов

Многие люди думают, что пресс-релизы должны быть забиты модными словечками и фирменными терминами. «Большие данные» кто-нибудь? Пятисложные слова, которые вам нужно найти на Thesaurus. com? Цитаты каждого руководителя на планете, которые растянуты на страницы? Мы все это видели. К сожалению, репортеры тоже — , а не фанат.

Вместо того, чтобы набивать свой следующий выпуск отраслевым жаргоном, возьмите страницу из нашей книги (хорошо, хорошо, электронная книга), The Newsworthy Guide to Inbound Public Relations , и придумайте несколько творческих подходов для вашего следующего объявления.Можете ли вы включить новые данные? Замечательная графика или видео? SlideShare, которым можно поделиться? Если да, то творческий подход может помочь донести ваш контент и повысить вероятность обмена в социальных сетях.

Теперь, чтобы заставить вас думать в правильном направлении, взгляните на несколько творческих примеров пресс-релизов ниже, типы новостей, о которых сообщает каждый, и то, что делает выпуск уникальным:

ŠKODA на чемпионате мира по ралли

Тип пресс-релиза: Событие

Škoda, производитель автомобилей из Чешской Республики, недавно продемонстрировал свою спонсируемую гоночную команду в двух крупных местах: на чемпионате мира по ралли 2017 года и в элегантном, основанном на изображениях пресс-релизе, освещающем событие.

В пресс-релизе, показанном выше, нет проблем с согласованием внешнего вида бренда Škoda с самим пресс-релизом, что является важным аспектом содержания прессы любой компании. Релиз начинается с большого изображения одного из автомобилей в том же ярком зеленом цвете, что и веб-сайт компании. Пресс-релиз также начинается с трех полезных пунктов, в которых кратко излагаются новости для читателей, и заканчивается парой кадров с подписями, чтобы дать репортерам больше информации о событии.

ScribbleLive приобретает новую компанию

Тип пресс-релиза: Приобретение

Да, видео пресс-релиз! Эта новость от ScribbleLive дала журналистам почти все, что им нужно для переиздания этой истории, и все это в виде подробного двухминутного видео о последнем приобретении компании.

ScribbleLive открывает видео-пресс-релиз выше с логотипом компании и четким заголовком, сообщающим новости. Это позволило генеральному директору компании сразу перейти к комментариям по поводу приобретения, предоставив журналистам много цитируемых материалов о состоянии отрасли и о том, почему это слияние было для них так важно.

Пресс-релиз также сегментирует видео так же, как и письменный пресс-релиз, разбивая комментарий генерального директора на вопрос, на который он отвечает. Это позволяет зрителям легко пролистывать видео и находить информацию, которая им больше всего интересна.

И, находясь на YouTube, пресс-релиз в этом формате позволяет репортерам встраивать новостной контент прямо на свой сайт, что значительно упрощает распространение новостей ScribbleLive.

Новая штаб-квартира Peapod

Тип пресс-релиза: Открытие нового офиса

Когда вы открываете новую штаб-квартиру, бывает сложно понять, что сказать.Люди просто хотят взглянуть на новые раскопки! В приведенном выше пресс-релизе Peapod, продуктового онлайн-сервиса, компания помещает фотографии своего нового офиса прямо вверху, сразу показывая читателям, что делает эту новость такой важной для Peapod.

В выпуске даже выделяется цитата мэра Чикаго чуть ниже заголовка, намекая репортерам, пишущим о новой штаб-квартире Peapod, что Пипод больше всего заинтересован в том, чтобы поделиться с читателями этим замечанием.

Обратите внимание на шаблонный текст внизу пресс-релиза.Текст «О [компании]» может слишком легко сливаться с фактическим текстом новостей, из-за чего часть кажется длиннее, чем она есть на самом деле. Помещая эту копию в темно-серый ящик, Peapod обеспечивает более плавное чтение и гарантирует, что сама история не затеряется в пугающе длинной стене текста.

Объявления о новых продуктах HubSpot

Тип пресс-релиза: Запуск нового продукта

Когда вы запускаете продукты или услуги, информацию лучше всего выражать в письменной форме.Но когда все, что вы делаете, это пишете о цене и характеристиках вашего нового предложения, другим может быть трудно обратиться к нему и сообщить о нем позже. Мы в HubSpot хорошо знаем эту задачу.

Приведенный выше рисунок помог нам дополнить наше собственное объявление о продукте, написанное нашим фантастическим менеджером по коммуникациям Элли Ботельо, деталями, которые нуждались в наглядном пособии. Используя сочетание цветов и форм, этот рисунок позволил нам выявить важные взаимосвязи между продуктами, а также их соответствующие цены и время, когда они будут доступны.)

Мы также создали этот исчерпывающий, простой в использовании шаблон пресс-релиза с планом продвижения и рекомендациями для вашего следующего объявления. Мы используем эти же рекомендации при написании и форматировании наших выпусков здесь, в HubSpot, и создали поддельный образец выпуска, чтобы проиллюстрировать, какой контент, куда и почему попадает.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только половина дела. Когда вы закончите производство, пора сосредоточиться на распространении.

Конечно, все мы знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, включая публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте / в блоге, а также распространение пресс-релиза с нашими последователями / подписчиками через социальные сети и электронную почту. Но для того, чтобы пресс-релиз получил максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Обратитесь к конкретным журналистам.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и, надеюсь, компании), и отправьте им персонализированные сообщения.Соедините точки. Покажите, почему то, что вы написали , связано с тем, что они пишут .

2. Не бойтесь отключаться.

У большинства журналистов есть горы электронных писем (и пресс-релизов), которые нужно разобрать. Попробуйте отправить свой релиз обычной почтой или другим офлайн-каналом, чтобы выделиться.

3. Накануне разошлите релиз ведущим журналистам.

Дайте журналистам время подготовить материал к вашему пресс-релизу, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир. (К вашему сведению, «под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.)

4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в службе распространения, такой как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его в час (например, в 13, 15 или 17 часов). Причина? Большинство компаний планируют свои выпуски так, чтобы они выходили в час, а это означает, что если ваш выпуск выходит также в час, то вероятность того, что они затеряются в случайном порядке, выше.Вместо этого попробуйте выбрать более точное время (например, 13:12, 15:18, или 17:22).

5. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз попадает в СМИ, ваша работа еще не закончена. Чтобы поддерживать ажиотаж, вы можете выпустить «вторую волну» распространения, поделившись конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и был обновлен для полноты.

15+ примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Мы пишем пресс-релизы для конкретных целей. Будь то сообщение интересных внутренних новостей или публикация нового продукта или услуги, для каждого случая требуются разные элементы. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:

Запущено продуктов:

Ваша команда работала бесконечно, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы.Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз таким, чтобы он запомнился: используйте угол в написании, чтобы превратить свою историю в интересную. Не могу не подчеркнуть, что достаточно: заслуживающий внимания. Компании запускают новые продукты каждый день, что делает ваш продукт таким интересным?

Не забудьте указать сведения о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш выпуск. Самые вызывающие из них можно добавить на отдельную страницу вашего сайта.Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — очень хорошо для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продуктов в высоком разрешении.

Новости и обновления продукта:

Как и при запуске продукта, пресс-релизы для новостей и обновлений продукта должны содержать подробный обзор того, какие функции продукта были улучшены или включены.Ваша аудитория должна понимать, что улучшилось или изменилось и как это повлияет на их опыт. Для более быстрого доступа к информации о продукте вам следует включить свои изображения и видео в организованный медиа-комплект.

Новые сотрудники — организационные изменения

Изменения в структуре вашей команды, новые приемы на работу или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком. Чтобы сделать это адекватно, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, который присоединяется к вашей команде или покидает ее.Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты, чтобы сделать их более привлекательными.

Приобретения и слияния:

Пресс-релизы — эффективные инструменты, когда дело доходит до распространения новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компании, как правило, всегда заслуживают внимания новостей, если они написаны под правильным углом и адресованы нужным контактам в прессе. Не забудьте осветить детали организационных изменений и добавить информацию о пресс-секретаре на случай, если журналист хочет интервью или нуждается в дополнительной информации.

Партнерские отношения

Объединение с брендом или отдельным лицом — мощный способ показать, за что вы отстаиваете. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как партнерство будет развиваться, и цитируйте обе стороны, чтобы придать вашей работе человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя для каждой стороны. Это сэкономит драгоценное время журналиста и сэкономит лишние клики.

Что хорошего в этой версии:

• Красивый, чистый дизайн редакции
• Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
• Цитаты с обеих сторон дают журналисту больше материала

События и торжественные открытия:

Когда дело доходит до мероприятий и торжественных открытий, считайте свой пресс-релиз массовым электронным приглашением.Прежде чем составить одно из них, определите, почему это событие так важно для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы могут быть разосланы о различных мероприятиях, включая те, которые закрыты для широкой публики, или те, которые уже произошли. Хотя рассылка пресс-релиза перед мероприятием является более распространенной практикой, отправка этого сообщения после мероприятия дает множество преимуществ. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее. В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о просмотрах прессы или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов поднять вашу историю, так это изображения и графический материал. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Примеры пресс-релизов: Образцы отраслевых пресс-релизов

Нажмите, чтобы просмотреть пустой шаблон и формат пресс-релиза

22 Образцы отраслевых пресс-релизов

Прокрутите страницу ниже, чтобы увидеть образцы пресс-релизов для конкретных отраслей, а также дополнительные ресурсы.

Неважно, продвигаете ли вы новое бизнес-предприятие, продвигаете ли вы новую книгу или просто пробуждаете интерес к предстоящему некоммерческому мероприятию, пресс-релиз — бесценный инструмент, который может помочь вам в поиске столь желанного Внимание СМИ .

В лучшем случае пресс-релиз кратко описывает «кто», «что», «где», «когда», «почему» и «как» вашего проекта таким образом, чтобы профессионалы СМИ остановили прессу (так говорить) и сказать: «Вау! Это то, что мы искали. В худшем случае пресс-релиз представляет собой не более чем невнятную коммерческую подачу , изобилующую всевозможными ошибками.

Всегда имейте в виду, что пресс-релиз должен быть коротким, по существу и содержать только важные детали , которые могут привлечь внимание профессионалов СМИ.

Помните, вы ухаживаете за редакторами, журналистами или телепродюсерами — , а не за потребителями . Они не ищут причудливого форматирования и, конечно же, не надеются, что их обширный словарный запас произведет на них впечатление.Придерживайтесь сути и не забудьте включить самое необходимое. Пресс-релизы обычно занимают не более одной или двух страниц и содержат полную контактную информацию для СМИ, заголовок, дату, текст пресс-релиза и три решетки, обозначающие, с журналистской точки зрения, «КОНЕЦ».

Звучит достаточно просто, правда?

Если бы было легко написать пресс-релиз, не было бы необходимости в услугах по написанию пресс-релизов, статей, книг и информационных бюллетеней. Написать пресс-релиз определенно непросто.

По этой причине eReleases собрал проверенные и проверенные прессой примеры успешных пресс-релизов , охватывающих различные темы, которые помогут авторам вести успешную медиа-кампанию. Используйте эти образцы как исходные блоки, шаблоны или просто как искры для генерации идей для ваших собственных пресс-релизов.

Счастливого письма!

Микки Кеннеди
Основатель и президент
Распространение пресс-релизов eReleases
Прямой: 410-931-2966

(бесплатно): 800-710-5535

Следуй за мной: https: // twitter.com / ereleases

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/publicity

Блог

: https://www.ereleases.com/pr-fuel/

Образцы пресс-релизов по нескольким отраслям промышленности

Образец пресс-релиза по рекламе и маркетингу

Образец автомобильного пресс-релиза

Образец пресс-релиза по банковским и финансовым услугам

Образец пресс-релиза книг

Образец делового пресс-релиза

Образец пресс-релиза по бытовой электронике

Образец пресс-релиза по образованию

Образец пресс-релиза «Окружающая среда и экология»

Образец пресс-релиза Fashion

Образец пресс-релиза Fitness

Образец пресс-релиза о продуктах питания и напитках

Образец пресс-релиза по здравоохранению

Образец пресс-релиза по Интернет-технологиям

Образец пресс-релиза по инвестициям

Образец пресс-релиза по личным финансам

Образец пресс-релиза о домашних животных

Образец пресс-релиза по недвижимости

Образец пресс-релиза по розничной торговле

Образец пресс-релиза для пожилых людей

Образец пресс-релиза по программному обеспечению

Образец пресс-релиза по перевозкам и грузоперевозкам

Образец туристического пресс-релиза

Дополнительные образцы пресс-релизов

Дополнительные ресурсы

Получите реальную рентабельность инвестиций в свой пресс-релиз и сэкономьте 100 долларов на первом заказе.

Начать мой заказ — сэкономить 100 $

100+ лучших примеров шаблонов пресс-релизов

«Как я могу получить освещение в прессе?»

«Как я могу гарантировать максимальную окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI) благодаря захватывающим новостям по всему миру?»

На оба вопроса можно дать общий ответ: Пресс-релиз.

Пресс-релиз — это маркетинговое обеспечение, которое является неотъемлемой частью любой стратегии бизнеса по связям с общественностью.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это официальное (письменное или записанное) заявление, которое компания делает для средств массовой информации и не только. Мы говорим об одном и том же, называем ли мы это «объявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом».

Это маркетинговый инструмент, используемый для повышения узнаваемости вашего бренда, часто с помощью ссылок, что повышает ваш рейтинг в поисковых системах. Он также публикуется на сайтах с высокой посещаемостью, что создает положительное восприятие вашего бренда.

Изначально пресс-релизы были разработаны как механизм контакта между персоналом компании по связям с общественностью или компаниями по связям с общественностью и СМИ. Однако теперь, когда новостные агентства в Интернете, такие как Yahoo News и Google News, предоставляют такое обилие материалов из пресс-релизов, а RSS упрощает синдицирование новостей, пресс-релизы можно эффективно использовать как инструмент прямого контакта для клиентов.

В наше время пресс-релизы также позволяют клиентам находить выпуски новостей в Интернете с помощью веб-поиска, читать их в блогах компании или отправлять их в средства массовой информации. Вы также можете использовать пресс-релизы для прямого общения со своими клиентами, а также с блоггерами, писателями и другими ключевыми игроками в вашей отрасли.

Но как маркетолог, нужно знать, какие еще стратегии нужно сочетать с традиционными пресс-релизами, чтобы сделать их эффективными.

Лучшие практики, которые следует принять при создании пресс-релиза

Вот некоторые из лучших практик, которым следует следовать при объявлении пресс-релизов:

1. Сделайте так, чтобы заголовки не мешали работе

Как бы хорошо он ни был настроен, обычные новости не дадут вам результатов. Важно сосредоточить внимание на данной теме. Как для поисковых систем новостей, так и для читателей использование слишком большого количества ключевых слов и деталей только разбавит сообщение.

2. Оптимизация

Оптимизируйте пресс-релиз, используя принципы оптимизации веб-страниц, и помните, что наиболее важные ключевые фразы должны быть в верхней части документа. Однако, как упоминалось ранее, это палка о двух концах, и очень важно выбирать правильные ключевые слова с правильной частотой, чтобы общение было четким и привлекательным.

3. Определите свои цели

Маркетологу важно задать себе вопрос: чего я хочу достичь с помощью конкретного пресс-релиза? Это может быть повышение узнаваемости бренда, повышение капитала бренда или создание ажиотажа в социальных сетях.Это необходимо признать с самого начала, поскольку вам придется использовать различные подходы для достижения каждой из этих целей.

4. Пистолет для правой доли

У маркетолога может быть самый лучший пресс-релиз, но если коммерческое предложение будет направлено не тому журналисту, вся прибыль от маркетинговых инвестиций упадет. При размещении пресс-релиза необходимо учитывать следующее:

• Целевая аудитория журналиста или издания находится в тандеме с вашей
• Охватывает ли публикация территорию, на которой распространяется ваш продукт или услуга.

5.Используйте инфографику и визуальный контент

Представьте свою историю наиболее ярким образом, включая инфографику с ключевыми статистическими данными и деталями, изображения продуктов или видеодемонстрацию. Замените эти сухие числа яркой картой, которая визуально подчеркивает точку. Это повысит ценность вашего пресс-релиза и поможет убедить журналиста осветить вашу историю, а не другую.

6. Дайте четкий призыв к действию

Не позволяйте пресс-релизу висеть на виду.Завершите его четким призывом к действию, который поможет журналисту или блоггеру сделать следующий шаг.

Но и не переусердствуйте. Предпочитайте использовать только один CTA в пресс-релизе. Например, если ваш пресс-релиз касается запуска продукта, вы можете использовать:

• Зарегистрируйтесь, чтобы получать ежедневные обновления
• Запрос на демонстрацию (предложение ограничено)

Формат пресс-релиза

Важно соответствовать формату, который знаком вашему журналисту.Типичный формат пресс-релиза:

(i) Заголовок и выделенный подзаголовок

Заголовок, который привлекает внимание людей и четко объясняет, о чем идет речь — речь идет о запуске продукта? Награды и признание? Слияние и поглощение?

(ii) Место нахождения

В нем описано, где вы находитесь и где получаете новости.

(iii) Сильный свинец

Здесь вы объясняете в одном предложении свое интересное исследование / содержание.

(iv) Кузов

Эту информацию нужно легко просматривать. Добавление кавычек в текст для подкрепления ваших аргументов — очень хорошая идея.

(v) Опорная плита

Несколько слов, чтобы описать вашу компанию широкой публике.

(vi) Контакты для прессы и информация

Укажите имя и контактные данные вашего координатора по связям со СМИ или исполнительного руководства.Обычно любой, кто может связаться с репортером, чтобы получить дополнительную информацию.

Типы пресс-релизов

1. Пресс-релиз о выпуске продукта
2. Пресс-релиз по ребрендингу
3. Пресс-релиз экспертной позиции
4. Пресс-релиз о награде и признании
5. Пресс-релиз благотворительной инициативы
6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях
7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников
8. «Обновления существующих продуктов» Пресс-релиз
9. Пресс-релиз о событии

Примеры пресс-релизов

Вот тщательно подобранный список из 100+ примеров, распределенных по 9 различным категориям.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Думаете о выпуске нового продукта? Объявите об этом миру в пресс-релизе. В пресс-релизе, объявляющем о новом продукте или функции, должны быть подчеркнуты те захватывающие аспекты, которые делают это новостным. Недостаточно просто сосредоточиться на функциях или характеристиках нового продукта. Релиз должен отражать преимущества и объяснять, как он помогает бренду выделиться среди конкурентов.

Мы собрали несколько примеров пресс-релизов о выпуске продуктов от таких компаний, как Siemens, Microsoft, General Motors и Nike, чтобы выделить вам варианты в рамках пресс-релиза о запуске продукта. Мы надеемся, что эти примеры помогут вам сконструировать что-то подобное, когда в этом возникнет необходимость.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Решение Siemens для измерения температуры тела минимизирует риск инфицирования в зданиях

Издатель: Siemens

Siemens AG — немецкий многонациональный конгломерат со штаб-квартирой в Мюнхене и крупнейший промышленный производитель в Европе. Это ведущая технологическая компания, которая является пионером в области инженерного мастерства, качества, инноваций и надежности.

Этот пресс-релиз выпущен в то время, когда весь мир боролся с пандемией, которая достигла своей кульминации, создав разнообразный набор проблем для глобальной экономики. В то время компания Siemens Smart Infrastructure объявила о запуске продукта Siveillance Thermal Shield. Этот набор решений легко проверяет температуру тела человека при входе в здание и позволяет использовать полученные данные в корпоративных видеосистемах и системах входа.Таким образом, этот пресс-релиз Siemens дает различным работодателям противоядие от их усугубляющихся проблем.

2. Microsoft объявляет о выпуске первой очереди Xbox 360

Издатель: Microsoft

Данный пресс-релиз о запуске продукта является историческим запуском в сегменте игровых консолей. В этом пресс-релизе Microsoft объявила о выпуске 18 игр для Xbox 360 и 13 аксессуаров для Xbox 360. Это повлекло за собой детальное описание каждой из игр и аксессуаров, что потрясло всех геймеров.

3. Пресс-конференция Chevrolet

Издатель: General Motors

Этот пресс-релиз о запуске продукта является знаменательным по своей сути, поскольку он раскрывает продукт единственного бренда в США, который участвует в соревнованиях в категории гоночных автомобилей с открытыми колесами, серийных автомобилей и спортивных автомобилей. Это произошло сразу после того, как Chevrolet выпустила мощный и яркий Corvette Convertible. Усиливая свою сильную сторону в области высокопроизводительных автомобилей, Chevrolet в этом пресс-релизе объявила о выпуске еще одного высокопроизводительного автомобиля — Camaro.

4. Заглянем в будущее через футболку

Издатель: Nike

Компания Nike, пионер в области дизайна, инноваций, разработки и производства обуви, одежды и аксессуаров, отметила в этом пресс-релизе свое превосходство в области инноваций. В этом пресс-релизе Nike выпустила футболку NikeLab NIKE AAE 1.0, в которой компьютерный дизайн объединяет ряд карт тела и формирует вязаный узор, основанный на движении, что коренным образом меняет традиционный процесс изготовления типичной футболки.Это действительно мечта любого спортсмена!

5. Stitched Products представляет линейку противомикробных чехлов для iPhone для удаления ворса

Издатель: PR Newswire

В этом пресс-релизе

Stitched Products снова зарекомендовала себя как лидер в области инноваций и сочетает моду и функциональность в сегменте мобильных чехлов. Этот пресс-релиз включает в себя краткое изложение линейки чехлов для iPhone, которые могут удалить нежелательные ворсинки, перхоть и шерсть домашних животных одним движением.

2. Пресс-релиз по ребрендингу

Ребрендинг — это маркетинговая техника, при которой новое название, значок, логотип, идея или их комбинация разрабатываются для существующего бренда с намерением создать новый, дифференцированный образ в сознании клиентов, инвесторов, конкурентов. , и другие заинтересованные стороны. Эта стратегия помогает репозиционировать бренд и консолидировать его, дистанцируясь от негативных ассоциаций или плохой рекламы, окружающей его.

Этот тип пресс-релиза используется для описания деталей изменений, которых могут ожидать клиенты и инвесторы. Он подчеркивает, как стратегия ребрендинга положительно повлияет на будущее и улучшит качество обслуживания клиентов.

Ниже приведены примеры ребрендинга пресс-релизов компаний Apple, Межамериканского банка развития, Instagram и Freshworks, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.По мере того как Pride становится виртуальной, Apple Watch Pride Edition помогает сообществу и пропагандистской деятельности продолжаться во всем мире

Издатель: Apple

В этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу, Apple подтверждает свою приверженность сообществу ЛГБТК и пропаганду. Этот пресс-релиз уникален по своей природе, так как он включает в себя удачное использование визуальных элементов, текста и структуры пресс-релиза. Более того, он не только выполняет роль сторонника ЛГБТ-сообщества, но и запускает новую версию Apple Watch Pride Edition.

2. Freshdesk Inc. теперь называется Freshworks Inc.

Издатель: Freshworks

Этот пресс-релиз по ребрендингу — один из лучших примеров зонтичного брендинга. Этот пресс-релиз служит примером маркетинговой практики, когда конкретный бренд использует одно название бренда для продажи двух или более продуктов, находящихся в его компетенции.

В этом пресс-релизе Freshdesk объявила о создании нового зонтичного бренда Freshworks, который объединит набор продуктов — Freshdesk, Freshservice, Freshcaller и Freshsales.

3. Создание нового облика Instagram, вдохновленного сообществом

Издатель: Medium

Instagram в этом пресс-релизе объявил о своей стратегии ребрендинга, придав свежий, яркий вид всему интерфейсу и логотипу. Этот пресс-релиз важен, поскольку он точно включает в себя передовой опыт, которому следует следовать при написании пресс-релиза. Он прекрасно объясняет своей аудитории причину своего ребрендинга, используя видео, изображения и текст.В этом пресс-релизе Instagram проделал необычайную работу по ребрендингу, поскольку он включает в себя семейство приложений — Layout, Boomerang и Hyperlapse — и создает единый вид.

4. Группа Межамериканского банка развития переименовывает свое подразделение частного сектора в IDB Invest

Издатель: Группа Межамериканского банка развития

Данный пресс-релиз — один из лучших примеров ребрендинга в сфере финансовых услуг.Луис Альберто Морено, президент Межамериканского банка развития (IDB), объявил о запуске IDB Invest — его подразделения частного сектора — в этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу. Решение о ребрендинге IIC следует из того, что группа IDB уделяет все больше внимания частному сектору и ее цель — репозиционировать его в качестве банка решений для Латинской Америки и Карибского бассейна.

3. Пресс-релиз экспертной позиции

Это форма пресс-релиза, которая используется для установления доверия к человеку или компании в определенной области.Цель состоит в том, чтобы сделать человека или организацию доступным источником информации, с которой СМИ могли бы связаться в любой момент времени в будущем. Пресс-релиз с позицией эксперта обеспечивает общее введение и некоторый вид экспертной проверки третьей стороной.

Ниже приведены примеры пресс-релизов с экспертными позициями компаний Aspire Systems, Adobe, S&P Global и H&M, и это лишь некоторые из них, а также то, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Aspire Systems — одна из 100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году

Издатель: TechGig

Aspire Systems, основанная в 1997 году, является компанией, предоставляющей ИТ-услуги, с присутствием в США, Великобритании, BeNeLux, на Ближнем Востоке и в Индии. Он предоставляет услуги, которые включают в себя создание продуктов на стороне, тестирование программного обеспечения, инфраструктуру поддержки приложений и услуги Oracle.

Этот пресс-релиз отмечает превосходство Aspire Systems, поскольку он получил признание «100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году», аккредитованное Great Place to Work® (всемирный авторитет в области создания, оценки и определения лучших рабочих мест) и Economic Times.

2. Adobe названа лидером в сфере B2B и B2C Commerce Suite по версии независимой исследовательской фирмы

Издатель: Adobe

Этот пресс-релиз является прекрасным примером экспертной позиции в сфере технологий и услуг. Гигант компьютерного программного обеспечения Adobe в этом пресс-релизе отражает свой опыт в сегменте коммерческих пакетов B2B и B2C. Этот пресс-релиз служит отличным шаблоном, так как позиция эксперта подтверждена и подтверждена исследованиями независимой фирмы.Он также включает в себя то, как Adobe получила наивысший возможный балл за персонализацию, видение продукта и дорожную карту, а также критерии экосистемы доставки и расширяемости.

3. Предприятия готовятся к серьезным сбоям, связанным с COVID-19, согласно опросу S&P Global Market Intelligence.

Издатель: S&P Global

S&P Global Market Intelligence — это подразделение S&P Global, которое предоставляет важную аналитическую информацию, которая позволяет отдельным лицам, компаниям и правительствам принимать верные решения.Этот пресс-релиз является блестящим примером в секторе финансовых услуг, поскольку он демонстрирует опыт, будучи активным в выпуске отчета о трудностях, с которыми сталкиваются компании или которые ожидают решения проблем в результате вспышки COVID-19, охватившей всю страну. глобус. В этом пресс-релизе S&P Global признана лидером в области предоставления рыночной аналитической информации и расширения прав и возможностей предприятий, сталкивающихся с трудностями.

4. H&M — первый крупный розничный торговец модной одежды, который доводит прозрачность продукции до масштабов

Издатель: H&M

Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза с позицией эксперта в сфере моды и розничной торговли, то этот пресс-релиз как раз для вас! Он излучает опыт H&M, поскольку становится первым розничным продавцом модной одежды, добавляющим несколько слоев прозрачности, тем самым позволяя покупателям делать осознанный выбор.Они делали это раньше, и в этом пресс-релизе они позиционируют себя как экспертов, делая это снова.

4. Награды и признание Пресс-релиз

Вы хотите объявить об этом всему миру, когда ваша компания получит награду за всю проделанную ею тяжелую работу. Это когда вы объявляете пресс-релиз премии. Однако есть одно предостережение — воздержитесь от чрезмерной рекламы или чрезмерных эмоций в отношении своего успеха, поскольку это сделает вашу компанию «эффектной».Вместо этого вам следует подумать о том, чтобы объяснить, как это признание поможет вашей компании соответствовать ее миссии и видению. Это поможет укрепить имидж вашего бренда как лидера отрасли.

Ниже приведены примеры наград и признательных пресс-релизов таких компаний, как MoEngage, HSBC, ITC и AT&T, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Gartner называет MoEngage «крутым поставщиком» в сфере розничного мерчандайзинга и маркетинга

Издатель: MoEngage

MoEngage — это компания по взаимодействию с клиентами со штаб-квартирой в Сан-Франциско, США, предоставляющая платформу для автоматизации маркетинга, которая якобы помогает компаниям повысить качество обслуживания клиентов.
Этот пресс-релиз важен, поскольку он связан с запуском MoEngage Sherpa — движка на основе искусственного интеллекта, который улучшает взаимодействие с клиентами. Этот пресс-релиз отражает долгожданное признание Gartner своего решения для цифровых розничных продавцов. Таким образом, компании-разработчики программного обеспечения могут использовать преимущества наград и признательных пресс-релизов.

2. HSBC получил аккредитацию Зеленого климатического фонда

Издатель: HSBC

Зеленый климатический фонд — это особый глобальный форум для инвестирования в рост с низким уровнем выбросов и устойчивостью к изменению климата в ответ на изменение климата.Таким образом, в этом пресс-релизе HSBC позиционирует себя как лидера в области зеленого финансирования. Этот пресс-релиз подтверждает тот факт, что HSBC стремится к устойчивому развитию и будет продолжать работать с клиентами, правительствами и предприятиями для решения проблемы климата.

3. ITC получает высшее мировое признание за управление водными ресурсами

Издатель: ITC

В настоящее время, когда водосбережение имеет первостепенное значение для всех отраслей промышленности, ИТЦ в этом пресс-релизе заслужил самое желанное мировое признание за рациональное использование водных ресурсов.Этот пресс-релиз кратко фиксирует факты и цифры, относящиеся к разговору о воде, и усиливает его стремление к устойчивому будущему. В этом пресс-релизе ИТЦ также заявляет, что это единственная в мире организация по улучшению качества водных ресурсов за 17 лет, а ее Система управления водными ресурсами в совокупности охватывает 10,87 лакха акров, принося пользу более чем 3,20 лакха людям в 15 штатах

4. Компания DiversityInc занесла AT&T в Зал славы руководства D&I

Издатель: AT&T

Снова и снова сотрудники и работодатели подтверждали важность разнообразия и интеграции на рабочем месте.Этот пресс-релиз — единственный в своем роде пример в сфере телекоммуникаций. В этом пресс-релизе AT&T объявляет о своем признании членом Зала славы 50 лучших компаний по списку разнообразия DiversityInc. Компании из Зала славы признаны давними, постоянно развивающимися лидерами в области разнообразия и инклюзивности, а также благодаря справедливому и равноправному отношению к своим сотрудникам.

5. Пресс-релиз благотворительной инициативы

СМИ всегда ищут позитивные истории.Демонстрация вашей склонности к благотворительности может помочь вашей компании привлечь внимание средств массовой информации и, в конечном итоге, более широкой аудитории. Благотворительные инициативы отражают культуру вашей компании и укрепляют ваш бренд. Это сообщает аудитории, что ваша компания озабочена не только прибылью.

Ниже приведены примеры пресс-релизов благотворительных инициатив компаний AstraZeneca, HUL, Honeywell и The Walt Disney Company, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Программа «Здоровье молодежи» AstraZeneca станет партнером ЮНИСЕФ для профилактики неинфекционных заболеваний среди молодежи

Издатель: AstraZeneca

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) признает неинфекционные заболевания (НИЗ) причиной смерти номер один в мире и обнаружила, что 70% преждевременных смертей от НИЗ могут быть связаны с привычками, которые впервые возникают в подростковом возрасте. В этом пресс-релизе AstraZeneca объявляет о важном партнерстве программы AstraZeneca по здоровью молодежи с ЮНИСЕФ, которое повысит осведомленность молодых людей и ключевых лиц, принимающих решения, об опасностях и последствиях НИЗ, таких как сердечно-сосудистые заболевания, предотвратимые раковые заболевания и психические расстройства.В пресс-релизе удачно освещаются охват и эффективность программы, а также указывается ее склонность к программе социального обеспечения.

2. I для изоляции — Project Stay I

Издатель: HUL

В то время, когда осведомленность о мерах предосторожности стала очень важной для каждого человека и каждого предприятия, этот пресс-релиз, выпущенный HUL (дочерней компанией Unilever), играет важную роль в снижении нагрузки на систему здравоохранения.Посредством этого партнерства HUL стремится усилить существующие инициативы правительства и помочь создать гораздо больше медицинских центров изоляции, что снизит нагрузку на многочисленные больницы.

3. Honeywell произведет и пожертвует дезинфицирующее средство для рук для поддержки местных потребностей в условиях пандемии COVID-19

Издатель: Honeywell

Этот пресс-релиз демонстрирует решимость компании бороться с пандемией путем реализации благотворительных инициатив.В этом пресс-релизе Honeywell сообщает, как временно переводит производственные операции на двух химических заводах, чтобы производить и передавать дезинфицирующие средства для рук государственным учреждениям.

4. Фонд охраны природы Дисней выделил гранты на 6 миллионов долларов на поддержку дикой природы и окружающей среды

Издатель: The Walt Disney Company

В этом пресс-релизе компания Уолта Диснея информирует широкую общественность об усилиях, предпринятых Фондом охраны природы Диснея.Этот пресс-релиз удачно продвигает надежные программы и проекты по охране окружающей среды, которые сохраняют биоразнообразие и экосистемы, а также побуждают детей и семьи действовать от имени дикой природы и природы в своих сообществах.

6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях

Вы заключаете соглашение с компанией, чтобы получить большую долю рынка или диверсифицировать свои продукты и услуги, или по любой стратегической деловой причине в этом отношении.Но когда вы, наконец, подписываете соглашение с заинтересованными сторонами, объявление о пресс-релизе — лучший способ сделать новости официальными.

Главное отличие этого типа пресс-релиза от других заключается в том, что вам необходимо составить проект данного пресс-релиза с учетом всех заинтересованных сторон. У обеих компаний может быть разная клиентская база, и, следовательно, вам нужно будет разработать пресс-релиз, который подходит для обеих компаний. Не говоря уже о том, что это соглашение будет иметь первостепенное значение для инвесторов, и, следовательно, обязательно написать пресс-релиз, который им понравится.

Ниже приведены примеры пресс-релизов о слияниях и поглощениях таких компаний, как Canva, New York Life, Facebook и Berkshire Hathaway, и это лишь некоторые из них, с кратким описанием того, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. New York Life приобретает компанию Cigna по страхованию жизни и инвалидности.

Издатель: New York Life

Этот пресс-релиз сообщает своей целевой аудитории о росте ценности, которую New York Life может принести своим страхователям, и об улучшении их четко определенной бизнес-модели.Благодаря этому слиянию New York Life добавляет миллионы клиентов в их семьи, и, следовательно, они правильно сделали, используя пресс-релиз, чтобы донести его до более широкого сообщества.

2. Facebook приобретет WhatsApp

Опубликовано: Facebook

В этом пресс-релизе Facebook сообщил, как это слияние укрепит возможности связи и полезность для всего мира. В пресс-релизе содержится подробное описание сделки и ее финансовая оценка.Это одна из самых значительных сделок в сфере технологий и услуг. В этом пресс-релизе также подтверждается, что ведущая компания по обмену сообщениями продолжит свою деятельность независимо, сохраняя свой бренд.

3. Berkshire Hathaway Inc. приобретает Precision Castparts Corp. за 235 долларов за акцию наличными

Издатель: Berkshire Hathaway

Решение о покупке Precision Castparts Corp. было самым масштабным поглощением конгломерата за всю историю.Этот пресс-релиз важен, поскольку он дополняет стратегию легендарного инвестора Уоррена Баффета по увеличению прибыли компании за счет приобретений.

7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников

Крупные предприятия обычно объявляют о новых сотрудниках в пресс-релизах, особенно те, у кого высокий уровень управления. Этот вид пресс-релиза также содержит относительно подробные биографические данные нового рекрута.Он также должен включать хотя бы одну фотографию человека.

Ниже приведены примеры пресс-релизов для руководителей, сотрудников и сотрудников таких компаний, как AB InBev и JPMorgan Chase, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Рошни Надар становится председателем технического совета HCL; первая женщина-председатель, зарегистрированная в индийской ИТ-компании

Издатель: HCL Technologies

Самая богатая женщина Индии Рошни Надар Малхотра стала первой женщиной, которая возглавила зарегистрированную на бирже индийскую ИТ-компанию, когда она заняла пост председателя с 8-долларовым капиталом.9 миллиардов HCL Technologies от ее отца и миллиардера Шива Надара.
Этот пример пресс-релиза рассказывает о человеке, которым является Рошни, а также охватывает некоторые аспекты ее обязанностей в качестве лидера в предстоящий срок. Кроме того, он охватывает то, что это будет для компании.

2. JPMorgan Chase объявляет Брайана Лэмба глобальным руководителем отдела разнообразия и интеграции

Издатель: JPMorgan Chase

JP Morgan создал новую должность в фирме под названием «Глобальный руководитель по вопросам многообразия и инклюзивности» и четко объявил об этом в этом пресс-релизе.Этот пресс-релиз JPMorgan выпущен в то время, когда расизм достиг небывалого пика, что отражает позицию JPMorgan о важности разнообразия и включения в рабочую силу.

8. Пресс-релиз «Обновления существующего продукта»

Запуск обновления существующего продукта должен быть не менее грандиозным, чем запуск самого продукта. Этот тип пресс-релиза направлен на то, чтобы повысить эффективность вашей компании в создании определенного продукта.Это демонстрирует ваше усердие и активное планирование.

В пресс-релизе должны быть освещены интересные и новые функции или обновления, которые делают это важным. Релиз должен фокусироваться на преимуществах и объяснять, как он продолжает отличать ваш бренд от конкурентов.

Ниже приведены примеры пресс-релизов таких компаний, как Stitched Products, Chargebee, Volkswagen и Sony, «Обновления существующего продукта».

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Chargebee представляет функции для улучшения распознавания доходов и оптимизации операций с доходами для предприятий, основанных на подписке

Издатель: Chargebee

Chargebee — новый лидер в области управления подписками SaaS и решений для регулярного биллинга, обслуживающий более 1700 клиентов по всему миру. Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в сегменте предприятий, основанных на SaaS, этот пресс-релиз является лучшим.Этот пресс-релиз еще больше усиливает потребности быстрорастущих компаний на основе подписки с более высоким уровнем бизнес-аналитики и автоматизации.

2. Golf GTI с новым менеджером динамики автомобиля

Издатель: Volkswagen

Golf GTI предлагает лучшие обновления для каждого варианта, но этот пресс-релиз, объявляющий о важном обновлении Golf GTI, поднимает автомобиль на новые высоты. Новый Vehicle Dynamics Manager интеллектуально управляет электромеханическими приводами.Это прекрасный пример блестящего шаблона пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в автомобильной отрасли.

3. Sony выпустит шесть типов многослойных КМОП-сенсоров изображения с функцией глобального затвора и пиксельной структурой с задней подсветкой

Издатель: Sony

Этот пресс-релиз представляет собой единственный в своем роде шаблон пресс-релиза «Обновления существующего продукта», охватывающий технические и коммерческие аспекты шести различных типов CMOS-датчиков изображения.Он использует идеальное сочетание изображений, текста и таблицы и четко объясняет каждый элемент обновления, что делает его важным пресс-релизом в этом сегменте.

9. Пресс-релиз мероприятия

Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие процветало и привлекало внимание вашей целевой аудитории, вам необходимо создать ажиотаж, объявив пресс-релиз.

Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы шумного мероприятия, которое проводится, посещается или спонсируется организацией.Такие пресс-релизы направлены на повышение осведомленности широкой общественности и привлечение представителей СМИ к участию в мероприятии или его освещению.

Ниже приведены примеры пресс-релизов компаний Saudi Aramco, L’Oréal, Wingify и Mastercard, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Aramco объявляет о партнерстве с Formula 1®

Издатель: Saudi Aramco

В этом пресс-релизе объявляется о долгосрочном спонсорстве с Formula 1®, таким образом объединяющим Saudi Aramco с огромной аудиторией в 500 миллионов фанатов гонок.Этот пресс-релиз имеет большое значение, поскольку впервые крупнейшая в мире нефтегазовая компания объявила о спонсорстве крупного спортивного мероприятия. Он направлен на укрепление своего корпоративного бренда и вовлеченности посредством этого PR-мероприятия.

2. L’Oréal подписывает партнерские отношения с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам

Издатель: L’Oréal

Компания L’Oréal, пионер индустрии красоты, в этом пресс-релизе объявляет о своем партнерстве с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам.Этот пресс-релиз следует лучшим методам написания пресс-релизов и кратко описывает, как L’Oréal будет представлять новейшие косметические продукты и услуги и участвовать в мероприятиях, демонстрирующих будущее красоты, на основе персонализации, новых технологий и устойчивых инноваций.

3. Основатели Wingify запускают Coronathon, чтобы помочь новаторам найти способы борьбы с COVID-19

Издатель: Wingify

Wingify в этом пресс-релизе удачно использует силу пресс-релизов в качестве маркетингового обеспечения для продвижения уникального цифрового события — Коронатона.Это хакатон по цифровым технологиям, на котором люди могут выдвигать инновационные идеи для борьбы с кризисом коронавируса. Wingify этим пресс-релизом получил поддержку и участие огромной глобальной аудитории, которая позже представила проницательные идеи для борьбы с Covid-19.

4. Открытый чемпионат Австралии по теннису расширяет партнерство с Mastercard

Издатель: Mastercard

Этот пресс-релиз представляет собой прекрасную возможность для Mastercard предоставить поклонникам богатый опыт на глобальном уровне.В пресс-релизе также описаны результаты и возможности Mastercard для обслуживания широкого круга клиентов. Этот турнир мирового уровня предоставляет Mastercard безграничные возможности для создания бесценных впечатлений для держателей карт и потребителей во всем мире, которые оживят этот спорт значимым образом.

Мы надеемся, что эти примеры помогли вам лучше понять пресс-релизы!

Вы также можете прочитать Как написать Белую книгу? [С бесплатными шаблонами].

Как написать пресс-релиз с примерами

Пресс-релиз — это самый быстрый и простой способ получить бесплатную рекламу. Если хорошо написано, пресс-релиз может привести к появлению множества опубликованных статей о вашей фирме и ее продуктах. А это может означать, что с вами свяжутся новые потенциальные клиенты с просьбой продать им. Поговорим о низко висящих фруктах!

Более того, пресс-релизы экономичны. Если в результате релиза появляется статья, которая (например), кажется, рекомендует вашу фирму или ваш продукт, эта статья с большей вероятностью побудит потенциальных клиентов связаться с вами, чем сопоставимая платная реклама.

Однако в большинстве пресс-релизов этого никогда не происходит. Большинство пресс-релизов — это просто брызги и молитвы. Их никто не читает, в особенности репортеры и редакторы, для которых они предназначены. В худшем случае из-за плохо написанного пресс-релиза ваша фирма будет выглядеть невежественной и глупой.

Например, некоторое время назад я получил пресс-релиз, содержащий следующее предложение: «Версия 6.0 удваивает доступный уровень функциональности, предоставляя организациям любого размера быстрое в развертывании, очень надежное и простое в использовании решение. чтобы лучше привлекать, удерживать и обслуживать клиентов.«

Перевод:« В новом выпуске больше возможностей ». Почему лишнее словоблудие? Как я объяснял в посте« Почему маркетологи говорят Biz Blab », слова BS — это просто способ попытаться сделать что-то неважное важным. , давайте посмотрим правде в глаза, выпуск продукта 6.0, вероятно, не так уж и важен.

Как репортер, я сразу же ответил на этот пресс-релиз, что это не важно, потому что в нем целое предложение не говорилось абсолютно ничего. И я предположил (возможно, правильно), что маркетинговая команда компании была кучкой идиотов.

Актуальные новости

Актуальные новости

Более

Имея это в виду, вот пять правил, чтобы убедиться, что ваш пресс-релиз действительно побуждает потенциальных клиентов связаться с вами:

• ПРАВИЛО №1: Используйте пресс-релиз как инструмент продаж. Идея состоит в том, чтобы донести сообщение до клиентов и потенциальных клиентов с помощью печатной или онлайн-статьи, надеясь, что добавит авторитетности и авторитетности публикации, веб-сайта и / или репортера к сообщению.
• ПРАВИЛО №2: Создайте интересную новость. Чтобы ваше сообщение было передано через публикацию, вам необходимо убедить репортера / редактора в том, что ваше сообщение (или история вокруг него) заслуживает внимания. Так что он должен быть привлекательным для всей читательской аудитории издания.
• ПРАВИЛО № 3: Пишите так, как пишет репортер. Если ваш пресс-релиз выглядит и ощущается как настоящая статья, репортеры часто просто хранят его как статью с минимальным редактированием.Таким образом, вы должны убедиться, что ваш пресс-релиз выглядит и ощущается как настоящая статья. Никакой деловой болтовни!
• ПРАВИЛО № 4: Делайте хорошие котировки. Даже если ваш генеральный директор полный идиот, не заставляйте его казаться таковым, приводя цитату, которая представляет собой серию бизнес-клише. Если возможно, попросите его сказать что-нибудь памятное и личное.
• ПРАВИЛО № 5: Свяжитесь с вашими ведущими торговыми точками лично. Помимо отправки пресс-релиза, лично свяжитесь с репортерами, которым вы действительно хотите осветить эту историю.Отправьте им что-нибудь личное. Возможно, вы даже захотите переписать пресс-релиз, чтобы он соответствовал их ритму.

Если все это звучит слишком сложно, вы можете потратить лишние деньги, чтобы заставить репортера написать пресс-релиз. Любой хороший репортер сделает выпуск похожим на рассказ, а это значит, что его с большей вероятностью подберут и переиздадут. К счастью, сейчас есть много безработных репортеров.

Ниже приведены три примера, выбранных в значительной степени случайным образом, которые показывают, как это делается.В первых двух есть немного деловой болтовни, но они все же достаточно эффективны. Третий (от Microsoft) — отличный пример того, как написать пресс-релиз, который заинтригует репортеров и редакторов.

НАЖМИТЕ для первого примера »

ПРИМЕР № 1:

Apple запускает Интернет-магазин в Китае

КУПЕРТИНО, Калифорния — 26 октября 2010 г. — Сегодня компания Apple® представила Apple Store® в Китае (apple.com .cn), самый простой способ делать покупки в Интернете для продуктов Apple, включая революционный iPhone® 4 и волшебный iPad ^TM .Интернет-магазин Apple в Китае предлагает бесплатную доставку, бесплатную персонализированную гравировку на любом iPod® или iPad, а также возможность индивидуальной настройки любого Mac® всего за несколько кликов. Интернет-магазин Apple Store также предлагает широкий выбор продуктов сторонних производителей и является единственным местом в Интернете, где можно купить iPod nano® (PRODUCT) RED.

«Мы очень рады открыть наш новейший интернет-магазин в Китае», — сказал Тим Кук, главный операционный директор Apple. «Благодаря индивидуальной гравировке, возможности настройки на заказ и бесплатной доставке всего, Apple Store является отличным местом для наших клиентов в Китае.»

Как раз к сезону праздничных покупок, при покупке большинства продуктов Apple, включая iPod, iPad и iPhone, можно приобрести фирменную подарочную упаковку. Интернет-магазин Apple Store также позволяет учащимся и преподавателям, имеющим право на участие, воспользоваться ценами на специальное образование Apple

Также, начиная с сегодняшнего дня, покупатели в Китае могут получить доступ к легендарному магазину приложений Apple на упрощенном китайском языке с локализованными избранными приложениями и диаграммами самых популярных платных и бесплатных приложений в Китае.App Store предлагает пользователям iPhone, iPad и iPod touch доступ к крупнейшему в мире каталогу приложений с более чем 300 000 приложений в 20 категориях, включая игры, бизнес, новости, спорт, здоровье, справочную информацию и путешествия.

Apple разрабатывает Mac, лучшие персональные компьютеры в мире, наряду с OS X, iLife, iWork и профессиональным программным обеспечением. Apple возглавляет революцию в области цифровой музыки со своими iPod и интернет-магазином iTunes. Apple заново изобретает мобильный телефон с помощью своего революционного iPhone и App Store, а недавно представила свой волшебный iPad , который представляет собой , определяющий будущее мобильных медиа и вычислительных устройств.

Мой комментарий: Очень хорошо для пресс-релиза в области высоких технологий. Тем не менее, я выделил полужирным шрифтом бессмысленные слова, которые пытаются вызвать волнение, но на самом деле терпят неудачу. То, что сделало бы этот выпуск более сильным, было бы поводом для внимания читателя. Например, если бы они позиционировали это как нечто соответствующее более широкой тенденции покупки высоких технологий в Китае, они бы получили гораздо большее освещение.

НАЖМИТЕ для второго примера Â »

ПРИМЕР № 2:

Newell Rubbermaid заново изобретает механические карандаши с помощью первого жидкого карандаша Sharpie

Технология жидкого графита исключает вероятность поломки или затупления грифеля карандаша

ATLANTA, Aug.5, 2010 — Компания Newell Rubbermaid (NYSE: NWL) объявила о последней инновации от Sharpie (R), крупнейшего бренда письменных принадлежностей в Северной Америке. Жидкий карандаш Sharpie представляет собой революцию в классическом, испытанном и надежном пишущем инструменте — карандаше — благодаря передовой технологии жидкого графита , которая пишет гладко, как ручка, но стирает, как карандаш, устраняя раздражение из-за сломанных или затупившихся грифелей карандашей.

«Жидкий карандаш Sharpie изменит правила игры в торговом ряду перед школой», — сказала Салли Граймс, вице-президент по маркетингу глобального бизнес-подразделения Newell Rubbermaid’s Markers, Highlighters, Art & Organization.«Это решает проблему неудовлетворенности потребителя №1 механическими карандашами — обрыв поводков — а также дает пользователям дополнительную уверенность в более сильных, темных линиях, которые выдерживают испытание временем, а также возможность стирать и редактировать по ходу».

Жидкий карандаш Sharpie Liquid Pencil имеет ширину линии, сравнимую с шириной линии традиционного или механического карандаша № 2, но нет повода, который можно сломать, нет необходимости затачивать, и он не будет размазываться или смазываться. Уникальный жидкий графит под давлением был специально разработан для письма на бумаге, его можно стирать в течение трех дней, после чего он становится более стойким.Рекомендуемая розничная цена составляет 1,99 доллара США за одиночную упаковку и 3,99 доллара за двойную упаковку, каждая со сменным ластиком. Оба доступны везде, где продаются офисные продукты, начиная с сентября.

Sharpie Liquid Pencil присоединяется к Sharpie Pen по мере того, как бренд расширяется от перманентных маркеров до категорий для ближайших соседей . Перо Sharpie Pen не проступает сквозь бумагу и идеально подходит для повседневного письма.

Мой комментарий: Опять же, неплохо, но в нем все еще есть деловая болтовня, которую я выделил жирным шрифтом.Устраните бред, и у вас получится довольно интересная небольшая история. Кстати, обратите внимание, насколько хорошо этот пресс-релиз соответствует философии брендинга, предложенной главой отдела глобальных продаж Newell Rubbermaid в статье «Интервью с суперзвездой продаж».

НАЖМИТЕ для третьего примера »

ПРИМЕР № 3:

Windows Phone 7 поступает в продажу в США; Есть ли надежда на то, что люди, нуждающиеся в лучшем поведении по телефону?

Новое исследование показывает, что 72% U.Опрошенные S. Взрослые определили плохое поведение при использовании мобильных телефонов как одну из их главных раздражителей, но только 18% признались, что участвовали в этом.

REDMOND, Вашингтон. — 8 ноября 2010 г. — Поскольку Windows Phone 7 поступает в продажу в магазинах AT&T и T-Mobile USA по всей территории США, корпорация Microsoft заказала и опубликовала результаты недавнего исследования Harris Interactive®, показывающие удивительные способы, которыми мобильные телефоны стали частью образа жизни американцев — об этом свидетельствует тот факт, что 55 процентов всех опрошенных владельцев телефонов в возрасте от 18 до 35 лет использовали свои телефоны в ванной.В ознаменование выпуска в США Windows Phone 7 Microsoft предлагает потребителям контролировать свои привычки к мобильным телефонам.

Хотя потребители любят свои телефоны, растет их раздражение из-за отвлеченного поведения, которое люди демонстрируют, когда их голова спрятана в телефон. Большинство взрослых в США указывают, что они были свидетелями плохого поведения при использовании мобильного телефона, но относительно немногие из них сами признались в таком поведении. Ключевые результаты исследования показывают, что опрошенные взрослые:

72% определили плохое поведение при использовании мобильного телефона как одну из 10 своих любимых раздражителей, но только 18% владельцев мобильных телефонов признали себя виновными в таком поведении.

Девятнадцать процентов владельцев телефонов в возрасте от 18 до 24 лет уронили свой телефон в туалет.

Сорок девять процентов взрослых в возрасте от 18 до 24 лет споткнулись или натолкнулись на что-то во время прогулки, написания текстовых сообщений или электронной почты на своем мобильном телефоне.

Шестьдесят девять процентов пользователей мобильных телефонов в возрасте от 18 до 34 лет использовали свой телефон в постели.

Новые телефоны на базе Windows предлагают другие возможности телефона, призванные вернуть пользователей к жизни, выйти из нее и вернуться к ней.Создав Windows Phone, Microsoft решила разработать мобильную среду, которая выводила бы самые важные для людей вещи прямо на начальный экран. При этом Windows Phone сочетает в себе основные повседневные задачи — задачи, связанные с электронной почтой или действия, связанные со съемкой и отправкой фотографий — так что люди могут делать больше за меньшее количество шагов.

Мой комментарий: Это больше нравится. Релиз (к которому прилагалась куча готовых к печати и готовых к печати фотографий запуска) упакован как рассказ о том, как люди используют телефоны, а затем позиционирует продукт Microsoft как часть решения.Это очень похоже на то, что написал бы репортер, потому что это реальная история, а не просто информация «у нас есть что-то новое для продажи». Также обратите внимание на отсутствие biz blab. (Готов поспорить, что этот релиз написал репортер.)

Это все, что касается пресс-релизов, по крайней мере, пока. Если хотите, я могу кое-что переписать в одном из будущих постов.

Как писать пресс-релизы с 21 примером и 7 шаблонами

Каждый маркетолог должен знать , как написать эффективный пресс-релиз .Они необходимы для обеспечения того, чтобы СМИ и общественность знали ваши последние новости.

Кроме того, они могут быть экономичными. Помимо платного распространения, их написание требует только вашего времени.

Однако вам нужно уметь их хорошо писать. Журналисты очень заняты и откликаются только на лучшие сообщения, которые они получают. Если вы отправите что-то некачественное, оно будет удалено.

К счастью, если вы потратите время на то, чтобы сделать все правильно, вы можете изменить шансы в свою пользу. Из этого поста вы узнаете:

• Как определить интересующие людей ракурсы .Каждая хорошая новость должна иметь зацепку.
• Лучший способ писать и форматировать пресс-релизы для удобства чтения. . Научитесь делать это каждый раз правильно с первого раза.
• Что делать, чтобы ваш выпуск был прочитан (и приводил к результатам) . Держитесь подальше от корзины, чтобы реально повлиять на ваш бизнес.

Кроме того, вы найдете несколько шаблонов и примеров для подражания. К тому времени, как вы закончите, вы будете точно знать, как привлечь внимание своей организации, которого она заслуживает.

Получите шаблоны пресс-релизов…

Не пишите релизы с нуля! Вместо этого используйте этот бесплатный шаблон, чтобы каждый раз проверять форматирование. Плюс, загвоздка

• Шаблон пресс-релиза (Word) : избавьтесь от хлопот при написании и форматировании пресс-релизов с помощью шести различных шаблонов.
• Шаблон презентации для пресс-релиза : Когда вы отправляете пресс-релиз, вам также может потребоваться отправить электронное письмо. Используйте для этого этот шаблон.

Все это поможет вам быстро и эффективно форматировать и создавать потрясающие пресс-релизы.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить комплект

Вернуться к началу

… и просмотрите еще 21 образец и примеры пресс-релизов

Иногда легче повторить успех, если есть примеры для подражания.Вот подборка пресс-релизов, собранных со всего Интернета:

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релизы — это обычно одно- или двухстраничные документы, в которых публике сообщаются последние новости. Обычно их читают журналисты, но иногда на них может наткнуться и широкая публика. Обычно они имитируют формат новостной статьи, используя обратную пирамиду для размещения наиболее важной информации на первом месте.

Почему мой бизнес должен рассылать пресс-релизы?

Организации любого размера используют пресс-релизы для достижения самых разных целей.Некоторые общие цели включают:

• Для освещения в СМИ . Это произойдет, когда ваша компания выпустит новый продукт или функцию.
• Для укрепления репутации вашего бренда . Может быть, вы повторно запускаете имидж своего бренда и хотите, чтобы об этом узнали больше людей.
• Как справиться с кризисом . Когда что-то идет не так, часто полезно сначала рассказать историю самому.
• Для создания обратных ссылок с надежных медиа-сайтов . Это может быть, когда вы публикуете новую электронную книгу, отчет или блог и хотите, чтобы авторитетный источник ссылался на эту информацию.
• Как рентабельный способ продвижения вашей организации на рынок . Хорошо написанный пресс-релиз может помочь привлечь внимание общественности благодаря освещению в новостях.

Какие результаты может получить старомодный PR (без больших затрат)? Посмотрите это видео, чтобы узнать:

Эта слайд-колода от Raven также полезна, чтобы заставить замолчать любых сомневающихся:

Вернуться к началу

Когда мне следует отправлять пресс-релиз?

Каждый раз, когда у вас есть чем поделиться.Сюда входят:

• Объявления последних новостей : Новостные агентства хотят первыми освещать новости, когда они появляются. Итак, протяни им руку помощи.
• Запуск продукта : Новые продукты часто становятся хорошими новостями.
• События : они могут предложить репортерам что-то своевременное и интересное, чем они могут поделиться со своей аудиторией.
• Партнерские отношения : Если вы объединитесь с другой интересной компанией, новости могут захотеть узнать.
• Совместное исследование : Уникальные данные и оригинальные идеи всегда интересны.
• Награды : Не бойтесь (немножко) заговорить с собой.
• Наем новых руководителей : В крупных организациях это можно считать важной новостью.
• Антикризисное управление : Когда случается что-то плохое, лучше всего встать перед этим (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Убедитесь, что у вас есть то, о чем ваша аудитория (и аудитория СМИ) будет заботиться.Это значительно увеличит шансы на то, что ваше освобождение получит освещение.

Вернуться к началу

Какую информацию и контент должен включать выпуск?

Вот что вы должны включать в свои пресс-релизы:

• Заголовок: Обязательно объясните, почему ваша история интересна и важна.
• Контактная информация для прессы : Как СМИ могут с вами связаться?
• Город, штат, местонахождение : Где вы находитесь и где публикуются ваши новости?
• Основной текст: Информация для заказа по степени важности.
• Котельная плита : Чем занимается ваша организация?

Вернуться к началу

Как лучше всего форматировать ваш пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно имеют знакомый формат. Сохраняя единообразие форматирования, репортеры всегда будут знать, где искать и какую информацию. Итак, как выглядит форматированный пресс-релиз?

Ищете более простой план пресс-релиза, который можно отформатировать самостоятельно? Скопируйте и вставьте этот план в любой текстовый редактор:

Для немедленной публикации
Контактное лицо для прессы:

Дата:
Телефон:
Эл. Почта:

[ВСТАВИТЬ ЗАГОЛОВКУ]
Сводный бюллетень №1
Сводный список №2
Сводный список №3

[ГОРОД], [ГОСУДАРСТВО] — вводный пункт

[QUOTE]

[Второй абзац]

[Третий абзац]

[QUOTE]

Заключительный абзац

[ПЛИТА КОТЛА]

Вернуться к началу

Пять различных типов релизов (и почему они работают)

Если вы застряли в тупике писателя, вот пять примеров пресс-релизов, которые могут вас вдохновить.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта Apple:

Почему это работает:

• Apple подробно описывает новую модель iMac.
• Они подчеркивают различные особенности продукта и указывают на улучшения.
• Они включают изображения, подчеркивающие новый дизайн их продукта.

2. Пример пресс-релиза Thrill of the Hunt Event:

Почему это работает:

• Все подробности мероприятия во введении.

Цитата

• Хизер Пайпер соответствует общему тону пресс-релиза.
• Веб-сайт размещен повсюду, поэтому его легко найти.

Пример выпуска новостей из CNN

Почему это работает:

• Название объясняет, что происходит.
• Он объясняет, когда событие начнется и закончится, а также что должно произойти в течение ночи.
• Это кратко и лаконично.

Пресс-релиз о новом найме с EverBlue Training

Почему это работает:

• Имя и титул нового сотрудника находятся в заголовке.
• Он содержит цитату из нового сотрудника.
• В нем объясняются новые обязанности и работа, которую возьмет на себя новый сотрудник.

Пример пресс-релиза Research от Института Хормеля

Почему это работает:

• В его состав входит исследовательская группа, открывшая прорыв.
• Объясняет предысторию исследования и его начало.
• Здесь также объясняется, какое заболевание помогает вылечить исследование.

Пять основных советов и рекомендаций по написанию пресс-релизов

Теперь, когда у вас есть надежный шаблон, вот пять советов, которые помогут вам создать действительный пресс-релиз.

1. Думай как журналист

Если вы пишете пресс-релиз для отправки журналисту, вам нужно думать (и писать) как журналист. Вы должны быть в состоянии представить историю, которая привлечет внимание журналиста, которому вы пишете. Несколько советов, которые следует иметь в виду:

• Сделайте так, чтобы им было легко найти нужную информацию.Не прячьте свинца за читателя. Скажите им заранее, какова цель вашего пресс-релиза.
• Сделайте ваш пресс-релиз кратким и приятным. Ваш журналист занят, не тратьте время на ерунду.
• Не переусердствуйте. В каждой организации есть лучшее мероприятие, лучший новый продукт, лучший, каким бы он ни был. Только не начинайте свои пресс-релизы с таких клише.

2. Убедитесь, что ваша история имеет ценность для публики

Если вы представляете софтверную компанию и отправляете пресс-релиз изданию, которое пишет о пикапах, зачем им публиковать статью о вашей организации?

При определении того, где разместить свою историю, убедитесь, что:

• Их читатели или зрители соответствуют вашей целевой аудитории .Обе ли ваши аудитории волнуют одни и те же вещи?
• Их зона покрытия соответствует вашему продукту или услуге . Заботится ли издание о вашей компании?

Вы можете сделать это, прочитав несколько выпусков физического издания или проведя некоторое время на их веб-сайте.

3. Следуйте перевернутой пирамиде

В этом формате самая важная информация должна быть на первом месте. Следуйте этому наглядному руководству:

4. Включите полезные цитаты

Одна из самых важных частей вашего пресс-релиза — это цитата, которую авторы смогут использовать в своих рассказах.Помните, репортеры и писатели уже очень заняты. Чем больше работы вы создадите для них, тем меньше у них будет шансов осветить вашу историю. Вот базовый пример от компании Bobcat:

Цитата в конце ясна, ее легко скопировать и вставить в репортаж репортера.

5. Устранение пуха

Пресс-релизы всегда должны быть краткими и по существу. Репортеры и редакторы — люди занятые.

6. Следуйте стилю AP

Журналисты следуют стилю AP, и вы должны тоже.Это упростит им использование вашей информации. Посетите APStyleBook.com, чтобы купить физическую копию или цифровую подписку, и убедитесь, что ваш текст соответствует этому общему стандарту.

Вернуться к началу

Написание пресс-релиза за 7 простых шагов

Теперь вы готовы взяться за дело и написать свое освобождение. Следуйте этому процессу, чтобы выполнить работу.

1. Найди свой угол

У каждой хорошей новости есть своя точка зрения. Угол — это перспектива, которую займет ваша история.Некоторые общие углы:

• Локальное воздействие. Как ваша история повлияла на местное сообщество?
• Конфликт. Указывает ли ваш пресс-релиз на другую сторону конфликта?
• Прогресс. Отражается ли в вашем пресс-релизе прогресс, достигнутый в решении определенной проблемы?
• Драма. Вызывает ли ваш пресс-релиз эмоциональный отклик у читателей?

При построении угла помните о 5 Вт:

1. О ком эта история?
2. Что происходит?
3. Где это происходит ?
4. Когда это произойдет?
5. Почему это важно?

Попробуйте следовать этому шаблону:

[КТО: КОМПАНИЯ] сегодня объявила, что будет [ЧТО] в [ГДЕ] [КОГДА].[СОБЫТИЕ / ОБЪЯВЛЕНИЕ] предоставит [ВЫГОДУ] для [АУДИТОРИИ].

2. Напишите заголовок

Ваш заголовок должен привлечь внимание вашей аудитории. Это может быть репортер, редактор, деловой партнер или публика.

Для помощи в написании заголовков используйте анализатор заголовков CoSchedule.

3. Напишите свой Lede

Заголовок вашего пресс-релиза — это первый абзац, который появляется под вашим сводным маркером.

Самая важная информация должна быть в этом первом абзаце, в том числе:

• Уголок или крючок . Это то, что заинтересует вашу аудиторию.
• 5 Вт (сколько угодно) . Это лучшая практика старой школы журналистики, но она сделает ваш релиз информативным.
• Причина для беспокойства репортера или редактора . Они получают много презентаций каждый день. Ставьте их на первое место и отправляйте только то, что им будет интересно.

Вот пример из книги «Врачи без границ»:

Этот lede включает каждое из следующего:

• Четкое объяснение 5 Ws . Кто (Врачи без границ), что (кампания по повышению осведомленности), когда (Международный день болезни Шагаса), где (Латинская Америка) и почему (серьезная проблема общественного здравоохранения) изложены в логической последовательности.
• Крючок . Обычно, когда кто-то слышит фразу «большое сердце», мы думаем о чем-то положительном.Тем не менее, эта кампания использует этот оборот, чтобы объяснить опасность болезни Шагаса (проблемы с сердцем).
• Повод для беспокойства . Это серьезная проблема для здоровья, от которой страдают более 6 миллионов человек во всем мире. Это определенно звучит актуально.

Это прекрасный пример для подражания при написании светодиодов для ваших собственных релизов.

4. Напишите 2–5 сильных основных абзацев с подтверждающими деталями

Следующие несколько абзацев должны рассказать всю историю (кратко).Должны быть включены наиболее важные вспомогательные детали. Каждый абзац должен быть кратким, в идеале держать ваш релиз под страницей.

5. Включите цитаты

Лучше всего написать цитаты самостоятельно, а затем отправить их на утверждение теме, которую вы цитируете.

Цитаты не должны быть сложными. Фактически, вы можете сделать три вещи, чтобы убедиться, что в вашем пресс-релизе есть идеальная цитата:

1. Какой цели служит эта цитата? Помогает ли это рассказать историю вашего пресс-релиза?
2. Звучит как человек, для которого вы пишете цитату.Не используйте длинные элегантные слова, если человек, для которого вы пишете цитату, этого не делает.
3. Всегда указывайте свои цитаты. Скажите им, кто что говорит и почему.

Подумайте о стиле и языке, который будет использовать ваш предмет, и, когда у вас будет написано две или три потенциальных цитаты, отправьте их им для обратной связи.

6. Включите контактную информацию

Люди, читающие ваш пресс-релиз, должны знать, к кому обращаться за дополнительной информацией. Включите следующую информацию:

• Контактное лицо : Это должны быть имя и должность, с которыми можно связаться.
• Адрес электронной почты : Дайте им лучший адрес, чтобы связаться с выбранным контактным лицом.
• Номер телефона : на случай, если они захотят позвонить, а не по электронной почте.

Вы также можете указать почтовый адрес.

7. Приложите копию своего шаблона

Согласно PRowl Public Relations, шаблон:

«Шаблон обычно находится в конце пресс-релиза и кратко описывает компанию или организацию, имеющую отношение к вышеупомянутому.Этот короткий абзац, состоящий всего из нескольких предложений, кратко объясняет компанию или организацию ».

Шаблон должен появляться в каждой отправляемой вами версии. Включите следующую информацию:

• Название вашей организации
• Заявление о вашей миссии.
• Даты основания.
• Размер компании.
• Краткое изложение того, что ваша организация делает сегодня для реализации идей, изложенных в заявлении о миссии.

Вот несколько примеров:

Apple Boiler Plate Пример:

Apple произвела революцию в персональных технологиях, представив Macintosh в 1984 году.Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций с iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV. Четыре программных платформы Apple — iOS, macOS, watchOS и tvOS — обеспечивают бесперебойную работу на всех устройствах Apple и предоставляют людям революционные сервисы, включая App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud. Более 100 000 сотрудников Apple стремятся создавать лучшие продукты на Земле и делать мир лучше, чем мы его представляли.

Целевая плита котла Пример:

Target Corporation из Миннеаполиса (NYSE: TGT) обслуживает гостей в 1834 магазинах и в Target.com. С 1946 года Target отдает общинам 5 процентов своей прибыли, что сегодня составляет миллионы долларов в неделю. Для получения дополнительной информации посетите Target.com/Pressroom. Чтобы узнать о Target, посетите Target.com/abullseyeview или подпишитесь на @TargetNews в Twitter.

Котельная для театра B Пример:

Цель Театра B — оживить гражданскую беседу через интимное и преобразующее рассказывание историй. С 2003 года ансамбль и приглашенные артисты Театра Б воплотили в жизнь самые разные новейшие пьесы, отмеченные наградами, и новые смелые произведения.Театр B гордится тем, что устраняет барьеры между актером и аудиторией, творчески использует пространство и интимное повествование, чтобы усилить впечатление аудитории. Спектакли театра Б своевременны и актуальны, вызывают чувство общности, вовлекают в беседу и побуждают зрителей задуматься над историями еще долго после того, как они покинули театр.

Когда следует отправлять пресс-релизы?

Отправка вашего пресс-релиза в нужное время имеет решающее значение для получения максимального внимания к написанному вами релизу.Самые важные истории рассылаются в начале недели, в то время как истории, которые компании хотят похоронить, обычно выходят в пятницу днем ​​(не делайте этого). Редакторы обычно назначают статьи в начале недели, поэтому стремитесь ко вторнику, преодолевая спешку в понедельник, но при этом не забывая об этом в удобное время:

Источники: http://www.shiftcomm.com/blog/the-worst-times-and-days-for-press-releases/ https://prinyourpajamas.com/when-to-send-your-press-release / http://www.ereleases.com/pr-fuel/whats-the-best-time-to-publish-a-press-release/ https: // www.prnewswire.com/blog/the-best-times-to-send-a-press-release-globally-12563.html

Вернуться к началу

Как следует распространять свои пресс-релизы?

Вы написали отличный пресс-релиз. Теперь пора убедиться, что его прочитали. Скорее всего, это повлечет за собой:

1. Расскажите о своей истории нескольким тщательно отобранным редакторам . Редакторы любят эксклюзивы. Если ваша история идеально подходит для одной конкретной публикации, подумайте о том, чтобы предложить ее только им.
2. Взрыв с помощью проводов . Таким образом, его могут забрать тонны различных торговых точек.

Или вы можете сделать и то, и другое. Такие службы, как Cision, упрощают поиск репортеров и массовую рассылку пресс-релизов.

Если у вас нет бюджета на Cision, подумайте о создании собственной базы данных репортеров и редакторов вручную. Это может быть что-то простое, например электронная таблица.

Вернуться к началу

Просмотрите свою работу с помощью этого контрольного списка

Перед отправкой вашего релиза еще раз проверьте, что он не содержит ошибок:

• Дата выпуска верна?
  • Для немедленного выпуска в верхнем углу?
  • Дата публикации верна?
• Контактная информация указана в правом углу?
• Правильно ли указано расположение организации заглавными буквами?
• Вся необходимая информация находится в верхнем абзаце пресс-релиза?
• Находится ли плита котла внизу шаблона?
• Знаки фунта в правильных местах?
• Правильно ли отформатирован интервал?
  • Две строки между абзацами?
• Безошибочен ли пресс-релиз?
  • Правописание
  • Грамматика
  • Есть неполные предложения?
• Когда публикуется пресс-релиз?
• Актуальны ли контакты в нашем списке СМИ?

Планируйте каждый пресс-релиз в своем редакционном календаре

Журналисты и редакторы используют редакционные календари для планирования статей и тем на месяц вперед.Вы можете сделать то же самое, используя шаблон календаря, включенный в этот пост. Вот как это выглядит:

Составьте план идей и укажите даты отправки презентаций для СМИ в вашем календаре. Дополнительные сведения об использовании календаря можно найти в этих публикациях:

Куда отправить пресс-релиз?

Если вы решили разослать свой пресс-релиз в разные новые издания или публикации, составьте список заранее. Вот несколько возможных идей, на которые стоит обратить внимание:

• Отраслевые публикации .
• Местные газеты .
• Сайты основных новостей .
• Блогеры .
• Отраслевые партнеры .

Начните с малого и постепенно создавайте список надежных контактов. В конце концов, будет легче получить более крупные публикации о вас.

Вернуться к началу

Теперь иди и напиши отличный пресс-релиз

Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания потрясающих пресс-релизов и получения признания, которого заслуживает ваша компания.