Ретаргетинг вконтакте как настроить: Руководство по ретаргетингу ВКонтакте | Блог YAGLA

Два способа настройки ретаргетинга во ВКонтакте

Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это полезный и эффективный инструмент для рекламодателей. Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя или ранее пользовались его продуктом или услугами.

Чтобы воспользоваться ретаргетингом, необходимо загрузить аудиторию, т. е. базу пользователей, на которую вы хотите нацелить свои рекламные объявления. Аудиторию можно загрузить из заранее подготовленного файла или получить с помощью пикселя «ВКонтакте».

Ретаргетинг в рекламном кабинете

Способы настройки ретаргетинга

1. Пиксель

Пиксель «ВКонтакте» — это JavaScript-код, который нужно вставить в исходный код сайта. Когда человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает. Это позволяет рекламодателю отслеживать всех посетителей сайта.

Ретаргетинг по пискселю может использоваться в следующих случаях:

1. В качестве напоминания потенциальным клиентам о том, что они интересовались вашим продуктом или услугами.
2. Чтобы предложить завершить неоконченное действие на сайте. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не оплатил его.
3. Для исключения нынешних клиентов из целевой аудитории рекламных кампаний.
4. Для анализа аудитории, посещающей ваш сайт.

2. Файл

При этом способе ретаргетинга необходимо загрузить заранее приготовленный список людей, который должен состоять из телефонных номеров, адресов электронной почты и/или ID пользователей во «ВКонтакте». После загрузки на сайт все данные из файла обрабатываются и сопоставляются с базой пользователей «ВКонтакте».

Ретаргетинг по файлу может использоваться в следующих случаях:

1. Для информировании клиентов о каком-либо специальном предложении, например о скидках на товар, которым они ранее интересовались.
2. В качестве напоминания клиентам о совершении целевого действия, например о покупке нового крема вместо заканчивающегося старого.
3. Для исключения нынешних клиентов из целевой аудитории рекламных кампаний.
4. Для побуждения клиентов выполнить целевое действие в дополнение к ранее совершенному. (приобрести картридж к недавно купленному принтеру).
5. Чтобы привлечь клиентов компании вступить в группу во «ВКонтакте».

Важно отметить, что аудитория для ретаргетинга не может быть менее 100 человек. О том, как создать и настроить объявления для ретаргетинга, можно прочитать по ссылке.

Заключение

Ретаргетинг во «ВКонтакте» зарекомендовал себя в качестве эффективного рекламного инструмента для работы с пользователями социальной сети. В отличие от обычной таргетированной рекламы ретаргетинг позволяет более точно нацеливаться на заинтересованную аудиторию. Этот инструмент подходит тем рекламодателям, которые уже собрали определенную базу заинтересованных потенциальных клиентов и выявили их потребности.

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей

Ретаргетинг Вконтакте — это особый вид взаимодействия с целевой аудиторией, при котором мы таргетируем наше предложение посетителям лендинга, имеющим аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и совершившим определенное действие: от простого перехода на ресурс до выполнения заказа или заполнения лид-формы.

Основываясь на полученной информации, маркетолог может обратиться к этой аудитории с рекламными предложениями для оптимизации конверсии посадочной страницы или среднего чека.

В данном примере мы разделим пользователей на две группы — посетители, не совершившие целевое действие и потенциальные покупатели, отправившие заявку. В нашем примере пользователи, совершившие целевое действие — это потенциальные покупатели смартфона, которым мы можем предложить также купить гарнитуру.

Для начала нам потребуется установить счетчики ретаргетинга: один на главную страницу лендинга, второй — на страницу благодарности.

Устанавливаем счетчик

1. Зайдите в социальную сеть и перейдите по ссылке: https://vk.com/ads?act=retargeting.

2. Если у вас еще не создано ни одного объявления, то на вкладке «Таргетинг» кликните по кнопке «Здесь» и создайте рекламное объявление:

3. После добавления объявления на вкладке «Таргетинг» выберите подраздел «Ретаргетинг», затем вкладку «Пиксели» и кликните «Создать пиксель»:

4. В открывшемся окне укажите название пикселя, адрес домена и выберите тематику объявления.

5. После этого в поле «Код для вставки» отобразится код. Скопируйте его полностью.

6. В визуальном редакторе LPgenerator откройте страницу благодарности и с помощью инструмента «Скрипты» вставьте скопированный код. Установите положение «Внутри тега <HEAD>».

7. Вернитесь в рекламный кабинет, выберите вкладку «Аудитории» и нажмите на кнопку «Создать аудиторию»:

8. Далее, заполните открывшееся окно по образцу. Затем, нажмите «Создать».

9. Аналогичные настройки нужно установить и на главной странице для захвата всех пользователей. Для этого заново проходим всю цепочку действий с 3 по 6 пункт.

10. Спустя некоторое время получаем информацию по собранным посетителям. В нашем случае:

Группа потенциальных покупателей, которые отправили заявку на посадочной странице — код, размещенный на странице благодарности

Группа всех посетителей лендинга — код, размещенный на главной странице.

Создаем целевые объявления

Теперь мы видим две аудитории пользователей. Применим эту информацию на практике и сделаем для каждой из групп свое целевое объявление. Ниже рассмотрим пример создания объявлений о продаже наушников.

1. Переходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

2. Первое объявление сделаем для группы пользователей, которые выполнили заказ (заполнили заявку) на нашем лендинге.

Кликаем на иконку «Внешний сайт». Поскольку полученную базу пользователей ретаргетинга можно использовать как для текущего, так и для другого лендинга, вы можете использовать ссылку как на отдельный лендинг, так и на тот, с которого собирали базу:

3. Далее пишем заголовок и текст объявления:

4. В разделе «Дополнительные параметры» в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем группу пользователей, которые уже сделали заказ основного продукта:

5. Таким же образом создаем второе объявление. Теперь уже для посетителей, которые не совершили целевое действие на лендинге, например, с предложением приобрести оффер со скидкой.

В настройках устанавливаем группу ретаргетинга на всех посетителей. Обязательно указываем потенциальных покупателей в поле «За исключением»:

6. Готово! После запуска рекламной кампании большинство пользователей, купивших у вас смартфон, увидят объявления о продаже аксессуаров. А посетители, не купившие основной товар, увидят объявление со спецпредложением.

Таким образом, конверсия может увеличиться до 2,5 раз, а цена лида — уменьшиться в 2–3 раза.

По любым возникшим вопросам обязательно обращайтесь к нашим специалистам службы технической поддержки. По будням, с 10 до 18 часов по Москве мы доступны по номеру телефона 8(800)505-72-45, а с 11 до 19 часов с нами можно будет связаться в рамках Skype (логин: lpgenerator).

Также мы будем рады ответить на любые ваши вопросы, адресованные на email-адрес [email protected], круглосуточно и без выходных.

Высоких Вам конверсий!

С уважением,

команда LPgenerator.

10-02-2015

Ретаргетинг Вконтакте. Как настроить?

Ретаргетинг или ремаркетинг позволяет показывать рекламу уже собранной базе клиентов (по номерам телефонов, посетители сайта, электронной почте и т.д.).

В ретаргетинге есть 4 раздела:

1. Аудитории. Здесь отображаются загруженные базы пользователей.
2. Похожие аудитории. Те пользователи, которые похожи на пользователей из базы ретаргетинга.
3. Динамический ретаргетинг. Подходит для интернет-магазинов. С его помощью можно показывать пользователям те товары, которые они добавили в корзину, но не оформили заказ, например.
4. Пиксели. Устанавливаются на сайт и отслеживают поведение пользователей.

Настройка ретаргетинга вконтакте с помощью пикселя

Переходим в рекламный кабинет Вконтакте. В левом меню заходим в «Таргетинг» и ниже выбираем «Ретаргетинг».

Далее нажимаем на «Пиксели» и «Создать пиксель».

Вводим название пикселя, адрес сайта и выбираем подходящую тематику сайта. Пиксель создан. Осталось установить код на сайт, для отслеживания действий пользователей. Для этого копируем код и вставляем на сайт между <head> и </head>. Код нужно добавить на каждую страницу сайта. Теперь Вконтакте будет отслеживать действия каждого пользователя на вашем сайте и загружать эту информацию в рекламный кабинет.

Теперь настроим аудиторию, на которую будем таргетироваться.

Переходим на вкладку «Аудитории» и нажимаем на «Создать аудиторию».

Вводим название. Источник оставляем «получить с помощью пикселя». Если вы хотите собрать аудиторию тех, кто посещал определенные разделы вашего сайта — укажите адрес нужной страницы, а в разделе «Правило» выберите «Пользователи, посещавшие определенные страницы». Доступен и временной промежуток: всё время, последние 3, 7, 14, 30, 90, 180 дней.

После того, как вы нажмёте «Создать» Вконтакте начнет подгружать пользователей в созданную базу. Это может занять какое-то время. Так что налейте себе кружечку кофе и отдохните:)

После загрузки аудитории можно приступить к созданию объявления. Но важный момент: аудитория не должна быть менее 100 человек, иначе вы не сможете создать объявление.

И не волнуйтесь: аудитория постоянно будет добавляться в базу по мере того, как люди будут посещать ваш сайт.

Ретаргетинг во вконтакте на загруженную аудиторию

Для загрузки нужно создать файл-список. Максимальный вес файла — 20 МБ). Список может быть представлен в виде номеров, электронных почт или идентификаторов (ID) пользователей вконтакте.

Кстати, собрать базу пользователей и загрузить ее в рекламный кабинет могут специальные сервисы — парсеры. Выбор их весьма велик.

Для загрузки базы из файла:

• Заходим в раздел «Аудитории».
• Нажимаем «Создать аудиторию».
• Вводим название и выбираем «Загрузить из файла».

Поиск похожей аудитории для ретаргетинга Вконтакте

Для поиска похожей аудитории:

• Заходим в раздел «Похожие аудитории» и нажимаем «найти похожую аудиторию».
• Выбираем из списка аудиторий нужную и затем нажимаем на «начать поиск аудитории». Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов.
• После загрузки нажимаем на «создать аудиторию» и выбираем охват: чем больше охват, тем менее целевой будет аудитория и наоборот: чем уже охват, тем точнее аудитория.

Созданная база будет находиться во вкладке «аудитория».

Надеемся, статья была для вас полезной. О динамическом ретаргетинге Вконтакте мы поговорим в отдельной статье.

Следите за новостями в наших социальных сетях — там мы регулярно публикуем новые статьи.

Настройка ретаргетинга ВКонтакте с помощью пикселя

Опубликовано:
20 сентября 2019

Обновлено:
20 сентября 2019

1 276

Далеко не все визиты пользователей на сайт приводят к
конверсии. Как повысить конверсию и напомнить о себе потенциальному клиенту?
Для этого можно вернуть пользователя на сайт с помощью ретаргетинга. Эту
функцию поддерживают самые популярные соцсети: ВКонтакте и Facebook.

Рассказываем, как настроить ретаргетинг ВКонтакте с помощью
пикселя.

Пиксель – это специальный код, который устанавливается на сайт. Информация о пользователях собирается, и может быть использована как метод таргетинга рекламы ВКонтакте. Таким образом, можно показывать рекламу более «Тёплой» аудитории.

Шаг 1: Настройка пикселя ВКонтакте

Зайдите в рекламный кабинет https://vk.com/ads

Выберите раздел Ретаргетинг.

Выберите раздел «Пиксели», нажимайте «Создать Пиксель».

Заполните все строки в открывшемся окне настройки Пикселя: название, домен, тематика сайта.

Скопируйте сгенерированный код, и добавьте его в код сайта между тегами <head> и </head>.

Спустя некоторое время после установки зайдите на сайт и удостоверьтесь, что пиксель установлен и работает корректно

Шаг 2: Настройка аудитории

Для того, чтобы применить базу, собранную с помощью пикселя, необходимо создать Аудиторию, которую можно будет использовать в качестве таргетинга.

Для этого:

• Зайдите в раздел Ретаргетинг
• Выберите подраздел Аудитории
• Нажмите «Создать аудиторию» (рис.6)

Для создания аудитории по всем посетителям сайта, выбираем соответствующее правило и конкретизируем срок, за который будет собираться аудитория: от 7 дней до 2 лет. Таким образом можно сегментировать на более «горячих» и более «холодных» пользователей.

Также можно собирать пользователей, посещавших определенный раздел сайта или выполнивших целевое действие.

Для этого нужно выбрать правило «Пользователи, посещавшие определенные страницы» и в качестве параметра указать URL страницы или событие, связанное с целевым действием.

После создания Аудитории, нужно убедиться в том, что она работает и собирается, и можно приступать к созданию Рекламной кампании.

ВАЖНО! Аудитория начнет работать только после того, как в ней наберется более 100 человек (это важно понимать в случае отсутствия трафика на сайте или при его небольшом количестве). В таком случае, система выдаст ошибку, которая пропадет по мере набора аудитории нужного объема.

Шаг 3: Запуск ретаргетинга

Собранную аудиторию теперь можно использовать в качестве таргетинга для рекламной кампании. В данной статье опустим подробное создание объявлений, сконцентрировашись ретаргетинге в точки зрения настроек.

В разделе Дополнительные параметры необходимо выбрать в Аудиториях ретаргетинга нужную аудиторию.

Получаем данные об охвате целевой аудитории и рекомендации по цене.

Запускаем рекламу – и ваши объявления показываются тем, кто побывал на Вашем сайте и после этого зашёл в социальную сеть ВКонтакте.

ВКонтакте поддерживает следующие виды ретаргетинга:

• На основе пикселя (аудитория посетителей сайта)
• Динамический ретаргетинг (подходит для интернет-магазинов). Настраивается с помощью фида, позволяет показывать посетителям сайта объявления с товарами, которые были просмотрены во время сеанса в интернет-магазине
• Ретаргетинг на аудиторию, которая возаимодействовала с Вашей рекламой: (действия, лайки, переходы, репост, подписка, скрытие записей и др.).
  Аудиторию можно настраивать как таргетинг, так и в качестве исключения (например, исключить тех, кто скрыл записи сообщества)
• Ретаргетинг по файлу. Загружайте файл с базой клиентов (телефоны или email) и показывайте им рекламу
• Похожая аудитория. На основе любой аудитории с охватом более 300 пользователей можно создать аудиторию Look-alike. Это позволит расширить охват и найти аудиторию новую потенциально «тёплую» аудиторию

Было интересно? Возможно, вам будет полезно ознакомиться с другими нашими статьями по SMM:

Автор

Ольга Ванюгина

CRM маркетинг – ретаргетинг ВКонтакте из Amocrm, догоняем клиента

Если в вашей компании выстроена воронка продаж, если у этой воронки есть определенные этапы сделок и все сделки хранятся не на бумажке, а в CRM, то эта статья определённо для вас. А если не хотите разбираться, а вам нужно внедрение CRM под ключ, то обращайтесь в Agency IMA Москва.

Вводные про CRM маркетинг и кому это нужно?

Часто клиент, обратившись в вашу компанию, параллельно общается и с вашими конкурентами. Либо завален другими делами и проблемами и проблема, с которой он обратился постепенно становится менее актуальна. Тут важно постоянно подогревать клиента и напоминать о себе.

Давайте условимся, что у нас не самый старт бизнеса и не всё сделано на коленке. То есть у нас есть црм система, есть понимание своей воронки продаж и как именно нужно вести клиента от обращения к продаже.

Используйте только AmoCRM. Не ведитесь на бесплатный тариф в Битрикс24. По факту в бесплатном тарифе сильно урезан функционал, а платные тарифы- стоят одинаково.

Преимущества Amocrm – быстрая поддержка в чате, возможность общаться с поддержкой по телефону, удобный и понятный интерфейс.

Какими инструментами можно подводить к продаже, благодаря црм маркетингу

• Самое частое и простое – email рассылки. Ими нужно пользоваться всегда и это самый простой и бесплатный инструмент. Вы должны прописать цепочку из 3-5 писем на каждый из этапов воронки.
• Смс рассылки. Также важно высылать клиентам СМС сообщения, в зависимости от этапа. Это не только поможет повысить лояльность, но и заставит клиента прочитать ваше письмо.
• Автопрозвоны – также можно использовать как аналог смс. Не стоит злоупотреблять. Исключительно, как информирование, когда это нужно.
• Ретаргетинг. Именно этому инструменту мы уделим максимум времени и внимания. В Амо црм вы можете использовать следующие виды ретаргетинга:
  • показ объявлений ВКонтакте,
  • в Фейсбук,
  • ретаргетинг в Google реклама (Гугл Адвордс \ AdWords).

Сразу скажу, что последний инструмент crm маркетинга практически невозможно использовать (минимальный порог входа для создания своей аудитории – уже израсходованный бюджет на рекламу 50 000$)

Ретаргетинг ВКонтакте — требования.

• У вас должна быть создана группа. Пусть даже пустая, но реклама идёт от имени группы
• У вас должна быть аудитория от 100 человек.
• Желательно подготовить небольшую посадочную страницу, соответствующую этапу воронки..

Основной затык случается в необходимой минимальной аудитории. Ведь часто в этапе воронки у вас 1-20 клиентов. А нужно 100. Что же делать? Вам необходимо после создания аудитории, руками добавить туда примерно 100-150 пользователей.

Как связать догоняющую рекламу ВК с Амоцрм

• Заходим в рекламный кабинет ВК – создаём от вашей группы рекламное объявление. Все фильтры\настройки убираем. Получается показ примерно на 98 миллионов человек. Сохраняем
• Заходим в Амо – Сделки – Настроить воронку
• В нужном этапе жмем на белое поле – Находим ВК – Подключить – Проходим авторизацию
• Далее снова на белое поле – Находим ВК – Добавить в рекламную компанию – Выставляем фильтры (по тэгам, меткам, городу, источнику и т.д.) – Выбираем компанию и объявление – Ставим галочку применить триггер к текущим сделкам – Готово

• Возвращаемся в ВК и руками или с помощью любых парсеров ВК собираем 100-150 человек. Если потом окажется мало и ВК скажет, что их недостаточно, то можете дособрать аккаунты позже.
• Заходим в рекламный кабинет – Ретаргетинг – Находим базу со схожим названием AMOCRM_1338738_ACTIVE_18_11_18 – Жмём на неё и добавить аудиторию – Вкладка из файла – загружаем наш файл со списком левых пользователей
• Заходим в рекламный кабинет – Настройки объявления – Редактировать – Дополнительные параметры – Аудитории ретаргетинга аудиторию AMOCRM_1338738_ACTIVE_18_11_18, За исключением ставим аудиторию AMOCRM_1338738_INACTIVE_18_11_18. Тем самым целевая аудитория объявления сокращается с 98 миллионов до 100-150 человек.

• Запускаем рекламу и радуемся. Теперь все, кто попадает в определённый этап воронки – видит ваше объявление. Как только перемещается на следующий этап – перестает видеть объявление.

Постскриптум

• Устанавливайте ставку за 1000 показов в разы выше рекомендуемой. Так как если у вас количество клиентов не огромное, то на ваших тратах это никак не отобразится.
• Делайте по несколько объявлений (для каждого процедура повторяется), с количеством показов =1, чтобы не надоедать и показывать разные объявления.

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте по сайту

Ретаргетинг – это механизм рекламы, с помощью которого рекламные объявления направляются тем пользователям, которые уже успели ранее посетить веб-сайт рекламодателя и просмотреть определенный продукт или услугу. Таким образом мы «догоняем» клиента, который заинтересовался предлагаемым нами продуктом, но так и не совершил покупку.

Аналитика. Время до конверсии.

Перед настройкой ретаргетинга мы советуем сначала проанализировать трафик и конверсии в Google Analytics.

Для этого необходимо зайти в раздел – «Конверсии», затем выбрать «Многоканальные», «Время до конверсии».

Представленный в этом разделе отчет показывает, сколько времени нужно пользователю для принятия решения для выполнения целевого действия (конверсии).

Для начала важно выбрать нужное целевое действие. К примеру, в приведённом ниже примере мы выбрали Цель 4: Аккаунтинг + доступ.

После выбранного целевого действия необходимо указать длину последовательности. Так как нас интересует та аудитория, которая посещала сайт, но не совершила конверсию, мы выбираем сегмент «Длина последовательности больше 1». Это означает, что человек был на сайте больше 1 раза, а потом совершил конверсию. Это и есть необходимая аудитория для ретаргетинга.

После выбора нажимаем – «Применить».

Также в разделе «Время до конверсии» существует возможность настроить «Окно ретроспективного обзора». Что это означает? Мы можем анализировать промежуток времени от первого касания до конверсии. Так, к примеру, можно проследить интервал в 90 или 30 дней. Для B2B мы советуем проводить анализ вплоть до 90 дней, для B2C – 30 дней.

Кроме того, при выборе окна важно также следить за интервалом выбранного периода в правом верхнем углу.

Насчет числа конверсий – мы советуем анализировать тогда, когда у вас собралось более 100 конверсий, у которых было более 2ух касаний.

Итак, мы получаем отчет, где у нас есть «Время до конверсии» с момента первого взаимодействия. Здесь отражены данные на 1ый день, 2ой, 3ий и т.д.

Анализируя полученные данные, можно сказать, что у нас около 45% аудитории конвертируются в тот же самый день после первого касания. 2ой день – 6%, 3ий – 5%, и затем этот показатель падает. В целом около 56% конвертируются в первые 3 дня. В данном примере самым логичным будет настроить ретаргетинг – к примеру, на 3 дня, на 7 дней. Все же, также важно проводить тестирования по ретаргетингу.

Такие данные отражают время созревания пользователя для возврата обратно на сайт или обдумывания покупки. Эти знания очень полезно использовать для настройки ретаргетинга.

Настройка пикселя в рекламном кабинете ВК.

Теперь переходим к аналитике рекламного кабинета ВК. Здесь кликаем на раздел «Ретаргетинг».

Для сбора аудитории, которая у вас была на сайте, необходимо использовать специальный код – пиксель, который включает в себя единую кодировку, устанавливаемую на всех страницах сайта для сбора пользователей, которые его посещали.

Для того, чтобы создать пиксель, заходим в раздел «Пиксель» в Ретаргетинге и кликаем «Создать…».

Здесь необходимо указать название пикселя, домен, а также выбрать тематику.

С помощью отметки «Тематика» ВКонтакте маркирует пользователей, которые заходят на сайт.

После нажатия кнопки «Создать» получаем код для вставки на сайт. Этот код нужно установить на все страницы сайта между тегами «head» – открывающим и закрывающим. Или попросите вашего веб-мастера добавить данный пиксель.

После того, как мы устанавливаем пиксель на сайт, статус «работает» должен отобразиться.

Настройка Аудитории в рекламном кабинете ВК.

После создания пикселя можем переходить к созданию аудитории. В сущности, пиксель – это только сбор, а в Аудитории уже конкретная настройка на пользователей.

Нажимаем кнопку «Создать аудиторию», называем ее.

В источнике мы выбираем, какой пиксель мы будем использовать. Затем выбираем – правила. Здесь можно выбрать всех пользователей, которые посещали сайт или именно определенные его страницы.

Если мы выбираем именно посещение определённых страниц, то здесь мы можем выбрать, к примеру, тех, кто посещал именно страницу вебинара.

Если, допустим, мы отслеживаем именно посещающих определенную страницу, то выбираем раздел «URL совпадает», здесь указываем ссылку.

По времени – настройка может осуществляться за последние 3 дня, 7 дней и так далее.

При создании аудиторий необходимо помнить, что важно исключать людей, которые уже выполнили у вас целевое действие – регистрация на вебинар, заявка на аккаунтинг и т.д.

Но где мы можем использовать такие группы ретаргетинга?

Выберем в настройке рекламы – Продвижение сообщества.

Здесь есть настройки Аудитории.

Итак, мы сначала выбираем необходимую аудиторию, затем исключаем другую.

Этот шаг позволяет не слить бюджет впустую на тех, кто уже совершал когда-либо целевые действия. Это же правило исключения действует в случае, если необходимо исключить одну аудиторию из другой, к примеру, по временным показателям достижения конверсии.

Кейс по ретаргетингу от HiConversion.

Теперь рассмотрим примеры по ретаргетингу.

Так, в кабинете HiConversion выберем аудитории, затем нажмем на «Аналитику».

Здесь выбираем «Поле объявления», «Таргетинг».

Затем «Выберите поле», «Группы ретагетинга». Нажимаем «Отобразить».

Теперь проанализируем, какие группы ретаргетинга были самыми дешевыми и самыми дорогими. Ранжируем по CPA.

Здесь получается, что для главной страницы будет самая дешевая аудитория. Аудитория за все время на сайте – будет самая дорогая.

Иногда очень сложно предугадать, какая аудитория именно «выстрелит», ведь для этого необходимо тестировать различные способы рекламы своего бизнеса.

В целом, ретаргетинг – это отличная возможность, которая при правильной и логичной настройке позволяет эффективно догнать аудиторию.

Что важно для отличной настройки?

– Ориентироваться на веб-аналитику!

– Проводить сплит-тесты!

– Оптимизируемся через HiConversion!

И получаем классную рекламную кампанию по сайту, основанную на рекламном механизме ретаргетинга.

Как настроить ретаргетинг во Вконтакте

Всем — привет. Сегодня, как и анонсировал раньше, займемся настройкой ретаргетинга во Вконтакте, а именно, добавим код на сайт и начнем собирать базу, для которой потом сможем показать определенное объявление.

Если вы не в курсе, что такое ретаргетинг и как его использовать, то почитайте предыдущую статью, в которой простыми словами все «разложено по полочкам».

А теперь, давайте разместим код на сайте и начнем собирать аудиторию.

Пиксель ретаргетинга Вконтакте

Самым простым способом начать собирать аудиторию для рекламы Вконтакте, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом, это установить и настроить так называемый «Пиксель». А именно разместить некий сгенерированный javascript — код, который будет автоматически помечать зашедших на сайт посетителей и распределять их по заранее созданным группам, в зависимости от заданных условий.

Звучит сложно, но на деле оказывается все достаточно просто.

Добавления кода на сайт

Итак, давайте начнем добавлять код на сайт. Чтобы получить его, нужно перейти по этой ссылке vk.com/ads?act=office, предварительно авторизовавшись на сайте. Далее, кликаем по «Ретаргетинг» в левом меню и на табах выбираем «Пиксели».

После этого, в правом верхнем углу появится кнопка «Создать пиксель».

Жмем на кнопку и откроется окно с базовыми настройками.

Тут необходимо указать название, домен и тематику сайта. После этого жмем кнопку «Создать». Откроется еще одно окно, в котором и будет заветный код для вставки на сайт.

Скопируйте код, нажатием на ссылку «Копировать код» и, как написано в инструкции, разместите его на своем сайте, между тегами «<head></head>».

Теперь, если все сделали правильно на странице ретаргетинга появится статус «Работает».

Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте

Теперь необходимо создать базу, в которую будут собираться посетители сайта. Делается это в том же разделе, где создавали «Пиксель», только теперь нужно перейти во вкладку «Аудитории».

Как и в прошлый раз жмем кнопку «Создать аудиторию».

После нажатия откроется модальное окно, в котором нам предлагают самый простой вариант, начать собирать базу со всеми людьми, которые посещали наш сайт.

При этом, нужно придумать название «Базы», указать ранее созданный пиксель. Если вам нужно собирать всех, то этого все настройки, которые нужно совершить. Но это не самый интересный вариант, конечно, если это лендинг, то да, нам его вполне достаточно, но если у вашего сайта несколько страниц, то было бы гораздо интереснее сортировать людей, интересовавшихся какой-то конкретной из них, например, с определенной услугой или товаром.

В моем случае, было бы неплохо собрать людей, интересующихся скриптом SmartLid, если бы он был платный и показать им рекламу с каким-то спец. предложением, скидкой или другим интересным предложение.

Кстати о том, как составить хорошее интересное предложение и оформить его в одной фразе я рассказывал в статье о шаблонах продающих заголовков. Кому интересно и важно составлять действительно полезные и высококонверсионные предложение обязательно почитайте.

Так вот, чтобы собирать аудиторию интересующихся определенной страницей на вашем сайте, можно воспользоваться «Правилами».

На скриншоте выше я использовал правила по умолчанию, то есть собираются все посетители сайта и за все время с момента установки пикселя и создания аудитории. Но эти параметры можно менять.

Давайте посмотрим на конкретном живом примере. Предположим, я хочу отслеживать аудиторию, которая посетила страницу сайта с 3 лучшим конструкторами landing page и страницу с ТОПом конструкторов посадочных страницы, для того, чтобы потом показать им рекламу с партнерской ссылкой.

Для этого создаем новую аудиторию.

Указываем название, пиксель и кликаем по выпадающему списку в Правилах. Выбираем «URL совпадает» и указываем нужную страницу. В моем случае их 2. Жмите «Создать» и перед вами появятся ваши аудитории.

Обратите внимание на то, что в рекламных целях аудитории станут доступными только после того, как в них наберется минимум 100 человек.

Кроме указания страниц, можно добавлять людей в определенную аудиторию и по событию. Например, при клике на кнопку или взаимодействию с формой. Если вам интересна эта тема, то напишите в комментариях, и в одной из следующих статей я подробнее разберу эту тему, ведь этот пост и так получился достаточно объемным, хотя на деле, все выполняется минут за 10.

Кроме того, социальная сеть позволяет настроить и так называемый динамический ретаргетинг, который показывать каждому пользователю персональное объявление с товарами, заинтересовавшими его на Вашем сайте. Подключается он на той же странице по индивидуальному запросу. Больше подходит интернет-магазинам. В нашем случае с landing page не особо актуален, но если интересно или у вас есть корзина на лендинге, то обязательно ознакомьтесь.

На сегодня — это все. Подписывайтесь на обновления в социальных сетях, чтобы ничего не пропустить. Кроме того, там периодически появляется материал, которого нет на сайте.

3 способа сбора данных о ваших российских клиентах • Runetology.com

Даже если вы не планируете запускать рекламную кампанию в Рунете прямо сейчас, но у вас уже есть русскоязычная версия вашего сайта, начните сбор данных о ваших посетителях уже сегодня!

Перед тем, как начать любую маркетинговую деятельность в России, важно накопить статистику вашего сайта: SEO, PPC, контент-маркетинг, социальный маркетинг и т. Д. Под статистикой я имею в виду:

• Запросы, которые пользователи вводили перед переходом на ваш сайт
• Поведение пользователей (источник, целевая страница, что они нажимают, как ведут себя на каждой странице)
• Они что-нибудь покупали на вашем сайте?
• А если нет, то на каком этапе они отказались от покупки на вашем сайте, что им помешало?
• Каковы их интересы (такие данные будут собираться в Яндексе по собственным алгоритмам)?

Прежде всего, эти данные помогут вам лучше понять намерения вашего потенциального клиента.Во-вторых, вы узнаете о «слабых» местах своего веб-сайта. И, наконец, накопленная статистика позволит вам ориентироваться на тех клиентов, которые уже посещали ваш сайт, но, например, не купили ваш товар или услугу.

Добавить код отслеживания Яндекс.Метрики

Давайте установим код Яндекс.Метрики. Этот инструмент похож на Google Analytics. Кстати, сейчас это второй по популярности инструмент аналитики в мире. Но в отличие от Google Analytics, сервис Яндекса позволяет вам видеть фактические запросы посетителей вашего сайта, поступающие с Яндекса и почты.ru поиск. Иногда вы также можете найти там некоторые запросы Google.

Теперь давайте зарегистрируем ваш код отслеживания Яндекс.Метрики.

Я снял видео с описанием этого процесса:

А вот подробная инструкция:

1. Зарегистрируйтесь в Яндексе, если у вас еще нет аккаунта.
2. Откройте https://metrika.yandex.com и нажмите Добавить счетчик кнопка:
3. Введите информацию о вашем счетчике и нажмите Создать счетчик :

Готово, ваш счетчик создан.Зайдите в настройки кода отслеживания, перейдя на вкладку Счетчик кода . Чтобы не перегружать статью описанием всех настроек счетчика, у меня есть универсальные настройки, которые подходят для большинства сайтов:

• включить отслеживание поведения пользователя (веб-обозреватель, карта прокрутки, анализ форм),
• сделать код в одну строку (для удобства),
• отключить информер.

Если у вас есть веб-сайт электронной торговли, отметьте опцию Отправлять данные электронной торговли в Метрику .По умолчанию он использует тот же уровень данных, что и Google Analytics (подробности).

Нажмите Сохранить , скопируйте код в буфер обмена и либо передайте его разработчику, который вставит его на сайт, либо сделайте это самостоятельно — прямо в исходном коде вашего сайта или через Диспетчер тегов Google.

Чтобы убедиться, что счетчик установлен правильно, перейдите на главную страницу и слева от нового профиля нажмите кнопку с круглой стрелкой. Если все в порядке, он должен стать зеленым, например:

Итак, сбор данных начался.В зависимости от того, сколько трафика из Рунета получает ваш сайт, в ближайшие дни вы сможете увидеть первую статистику по запросам с Яндекса или Mail.ru (Отчеты> Стандартные отчеты> Источники> Ключевые слова), данные о поведении в инструменте Webvisor . , и другая полезная информация.

Добавьте свой сайт в Яндекс.Вебмастер

Короче говоря, этот инструмент помогает понять, что Яндекс знает о вашем сайте и как он отображается в результатах поиска Яндекса. Но в контексте этой статьи для нас важнее всего данные о ваших посетителях.Яндекс.Вебмастер хорош тем, что дает нам информацию о запросах, по которым пользователи находили ссылку на ваш сайт, но по какой-то причине не переходили. Чаще всего это происходит из-за слишком низкого рейтинга сайта (здесь вы можете прочитать о Yandex Rank Checker), иногда из-за непривлекательного сниппета.

Итак, добавим наш сайт в Яндекс.Вебмастер:

1. У вас уже есть учетная запись на Яндексе, поэтому откройте https://webmaster.yandex.com, нажмите Добавить сайт и введите наш домен:
2. Затем подтвердите свои права собственности.Самый простой способ — загрузить HTML-файл и загрузить его в корневой каталог вашего сайта. Затем нажмите Проверить .
3. Если все в порядке, ваш сайт будет добавлен в панель для веб-мастеров, и вам придется подождать 1-2 дня, пока Яндекс будет собирать статистику на сайте. И тогда вы увидите что-то вроде этого:

Установить код ретаргетинга ВКонтакте

VK.com входит в топ-1 социальных сетей в России, Украине и Беларуси с более чем 80 миллионами активных пользователей в день (источник).Если вы хотите привлечь клиентов из Восточной Европы, вы обязательно их туда найдете.

Ретаргетинг — это рекламный инструмент, который позволяет вам привлекать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт. С помощью ретаргетинга на VK.com вы можете показывать посетителям напоминание или специальное предложение, тем самым удерживая аудиторию на вашем сайте.

Если вы думаете, что рано или поздно вы попробуете рекламу ВКонтакте, то не медлите и установите код ретаргетинга. Вы сможете начать кампанию с пользователями, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.Вы можете сообщить им о скидках, новых предложениях продуктов или о новом контенте в своем блоге. Что важно, такой же механизм можно использовать и в рекламе Яндекса, потому что код отслеживания Яндекс.Метрики уже содержит код ретаргетинга.

Теперь установим код ретаргетинга для ВКонтакте:

1. Если у вас нет аккаунта ВКонтакте, вам необходимо авторизоваться здесь: https://vk.com. Вы можете использовать свою учетную запись Facebook, нажав Войти через Facebook .
2. После создания профиля перейдите в рекламную панель ВКонтакте в раздел Ретаргетинг https: // vk.ru / ads? act = retargeting. Здесь вы создадите свою ретаргетинговую аудиторию. Аудитория ретаргетинга — это список посетителей, которые посетили определенные страницы вашего сайта.
3. Во-первых, вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Это просто код Javascript, который нужно вставить на свой сайт. Нажмите Создать пиксель и введите имя пикселя, домен и выберите подходящую категорию своего веб-сайта. Затем нажмите Создать :
4. Вы получите код ретаргетинга. Установите его на свой сайт.Помните, что в отличие от кода Метрики, вы должны вставить код ретаргетинга ВКонтакте между тегами и :

.

5. После правильной установки нажмите кнопку Создать аудиторию . Вы увидите окно для создания ретаргетинговой аудитории. Введите имя, а затем в поле Правило выберите, хотите ли вы, чтобы все пользователи попадали в эту группу ретаргетинга или только те, кто посетил определенные страницы. Укажите количество дней, в течение которых эти люди будут оставаться в вашей группе ретаргетинга:

Вот и все.Теперь все пользователи, которые заходят на мой сайт www.runetology.com, если у них есть аккаунт в ВК (а это около 80% пользователей в России или Украине) и вошли в систему, попадут в эту группу ретаргетинга.

Когда ваша группа ретаргетинга наберет не менее 100 пользователей, вы можете нацелить на них свою рекламу. Просто пополните свой баланс ВКонтакте через PayPal или VISA / Mastercard и создайте объявление, нажав Создать объявление справа от названия конкретной группы ретаргетинга.

Есть вопросы? Пожалуйста, оставьте комментарий или напишите мне по электронной почте.

Plarin Менеджер рекламы

Обзор продукции

Менеджер рекламы — это программное обеспечение, которое интегрируется с VK® Ads API, чтобы автоматизировать трудоемкий процесс управления и оптимизации крупномасштабных рекламных кампаний ВКонтакте для максимального увеличения рентабельности инвестиций. Эта сложная система управления рекламой открывает новые возможности для ВКонтакте, обеспечивая автоматическую оптимизацию на основе правил, создание и редактирование массовых объявлений, автоматические алгоритмы оптимизации ставок, расширенную отчетность и аналитику, при этом значительно упрощая процесс создания кампаний и управления ими.

Специально разработан для агентств и рекламодателей, которые стремятся эффективно управлять крупномасштабными рекламными кампаниями ВКонтакте.

Мы гордимся тем, что Plarin Ad Manager был отмечен ВКонтакте как сертифицированная система управления рекламой с момента запуска программы сертификации в январе 2013 года. Этот эксклюзивный статус обеспечивает улучшенную поддержку бизнеса Plarin и приоритетный доступ к продуктам и командам разработчиков ВКонтакте.

Чтобы узнать больше о сертифицированных системах управления рекламой ВКонтакте, посетите:
https: // vk.com / page-19542789_44261995

Обзор функций

Социальная реклама сильно отличается от традиционной поисковой и медийной рекламы, и поэтому мы предлагаем нашим клиентам функциональные возможности для решения конкретных проблем. Если вы когда-либо управляли рекламной кампанией в социальных сетях, вы знаете, насколько сложным и трудоемким может быть запуск и анализ рекламы в масштабе, поэтому все функции Plarin разработаны с учетом двух вещей: повышения производительности и экономии времени.Это означает, что значительная часть наших функций уникальна для платформы Plarin.

Настройка многомерных объявлений

Создавайте тысячи объявлений за секунды, используя множество комбинаций объявлений и таргетинга. Просто добавьте заголовки, тексты, URL-адреса и изображения, все остальное делается автоматически.

Возможности массового редактирования

Массовое управление сотнями объявлений и кампаний быстро и эффективно, используя расширенные фильтры или группируя объявления в папки.Невозможно сделать вручную.

Шаблоны объявлений и целей

Используйте шаблоны как для объявлений, так и для таргетинга, чтобы ускорить процесс создания объявлений в будущем. Улучшайте сохраненные шаблоны на основе статистики, чтобы получить лучшие результаты.

Торги в реальном времени

Повышайте прибыльность с помощью настраиваемых алгоритмов назначения ставок в реальном времени, которые постоянно обновляются, чтобы обеспечить максимальную отдачу в рамках бюджета.

Оптимизация на основе правил

Установите полностью настраиваемые правила оптимизации, чтобы определить, когда ваши кампании и объявления должны быть приостановлены, клонированы или повторно размещены в зависимости от ваших ключевых показателей эффективности.

Отслеживание конверсий

Изучите данные о CPA и конверсиях прямо в Plarin.Plarin поддерживает отслеживание целей и электронной торговли из Google Analytics, а также отслеживание нескольких конверсий.

Автоматическое разделение на цель

Используйте функцию таргетинга с автоматическим разделением, чтобы создавать объявления для различных социальных сегментов, таких как география, пол и возраст.

Планирование кампаний

Используйте функцию разделения суток, чтобы определить, в какие дни недели и в какое время должны показываться ваши объявления, чтобы охватить вашу целевую аудиторию.

Иллюстративные графики

Более быстрое определение тенденций с помощью наглядных графиков. Сравнивайте разные показатели одновременно на одном графике.

Журнал активности

Изучите журнал активности, чтобы получить полное представление о истории своей кампании.Здесь сразу видна вся активность пользователей и Plarin.

Уведомления по электронной почте

Включите уведомление по электронной почте о критических событиях, чтобы знать, срабатывает ли какое-либо из правил или достигаются желаемые цели.

Многоязычный интерфейс

Выберите предпочитаемый язык пользовательского интерфейса.Plarin Ad Manager — единственная система управления рекламой ВКонтакте, которая поддерживает как английский, так и русский интерфейс.

Экспорт в Excel

Выберите кампании или объявления, определите, какие показатели вы хотите экспортировать, и нажмите кнопку экспорта. Довольно просто, не правда ли?

Копирование в один клик

Скопируйте и повторно разместите свои кампании и объявления одним щелчком мыши, чтобы сбросить показатель качества и снизить цены за клик.

Ретаргетинг

Найдите тех, с кем хотите поговорить, используя электронную почту, номера телефонов или идентификаторы пользователей ВКонтакте.

В трубопроводе

В рамках нашего стремления к совершенству мы постоянно обновляем Plarin Ad Manager в соответствии с потребностями наших клиентов, чтобы быть на переднем крае технологий.Мы рекомендуем вам присылать нам свои комментарии и предложения, которые помогут нам решить, что выпустить дальше. Мы внимательно читаем все отзывы, но учтите, что мы не можем ответить на все отправленные вами комментарии. Используйте эту форму, чтобы отправить нам свои идеи.

Библиотека изображений

Изменяйте размер и кадрируйте изображения прямо в Plarin Ad Manager, сохраняйте их в структуре папок для удобной сортировки и доступа в будущем.

Построитель отчетов

Используйте встроенные шаблоны, которые выделяют важные данные, чтобы принимать быстрые и эффективные решения.Экспорт отчетов в PDF или отправка по электронной почте.

Конфигурация кампании MyTarget (Mail.ru) — Справочный центр

На этой вкладке вы можете создать ссылки атрибуции, которые вы хотите отправить в myTarget для атрибуции кампаний myTarget, наборов объявлений или даже отдельных объявлений. Обратите внимание, что AppsFlyer НЕ сохраняет созданные вами партнерские ссылки атрибуции.

Эта вкладка разделена на несколько разделов:

Параметры ссылки атрибуции

В этом разделе выберите, какие параметры вы хотите добавить в ссылку атрибуции.

Добавление параметров к ссылке атрибуции здесь позволяет вам позже выполнить тщательный детальный анализ. Параметры, которые уже определены в ссылке атрибуции, можно редактировать, добавляя их и их новые значения сюда.

• Кампания — добавьте ее, чтобы сравнить различные кампании, запущенные с помощью myTarget.
  Параметр ссылки атрибуции: c
• Adset — задайте названия наборов объявлений для сравнения различных наборов объявлений в рамках определенных кампаний myTarget.
  Параметр ссылки атрибуции: af_adset
• Ad Name — задайте названия наборов объявлений для сравнения различных объявлений в определенных наборах объявлений в определенных кампаниях myTarget.
  Параметр ссылки атрибуции: af_ad
• Site ID и Sub Site ID — установите параметр Site ID для атрибуции установок определенным издателям. Если существует много издателей, мы советуем ограничить количество используемых идентификаторов сайтов и использовать параметр идентификатора под-сайта, чтобы избежать превышения ограничений идентификатора сайта.
  Параметры ссылки атрибуции: af_siteid и af_sub_siteid
• Параметры подписчика — используйте любой из 5 параметров подписчика для вставки полезных значений. Обратите внимание, что эти параметры анализируются и отображаются в отчете необработанных данных, что делает их очень удобными для выполнения агрегирования или фильтрации данных.
  Параметры ссылки атрибуции: af_sub1, af_sub2, af_sub3, af_sub4, af_sub5

Добавьте любой другой параметр в ссылку атрибуции, просто введя его в новое поле параметра.Для получения дополнительной информации о структуре и параметрах ссылки атрибуции AppsFlyer.

Настройки ретаргетинга

Если этот параметр включен, AppsFlyer распознает ссылку как ссылку ретаргетинговой атрибуции, а не ссылку для привлечения пользователей, добавляя & is_retargeting = true к ссылке для записи кликов. Обратите внимание, что в настоящее время ретаргетинг поддерживается только для атрибуции по кликам, но не по просмотрам.
Параметр ссылки атрибуции: is_retargeting.

При включенном ретаргетинге отображаются следующие настройки.

Примечание : MyTarget не поддерживает OneLink. Используйте стандартные ссылки атрибуции для ретаргетинга.

2. URL глубинной ссылки

Используйте это поле, если ссылка предназначена для глубинных ссылок пользователей на какие-либо действия в вашем приложении.
Параметр ссылки атрибуции: af_dp
В этом руководстве вы можете найти дополнительную информацию о решении AppsFlyer для создания прямых ссылок.

3. Окно повторного вовлечения

Установите период времени после повторного вовлечения, когда внутренние события пользователя связаны с медиаисточником ретаргетинга. Вы можете установить значение в днях (1-90), часах (до 23) или даже в течение всего срока действия.

Параметр ссылки атрибуции: af_reengagement_window

Атрибуция по кликам

Этот ползунок позволяет установить максимальное время от щелчка до установки . Только установки (первые запуски), которые происходят в течение периода ретроспективного анализа, могут быть отнесены к myTarget.

Параметр ссылки атрибуции: af_click_lookback

Подробнее об окне ретроспективного анализа кликов здесь.

Нажмите ссылку атрибуции

Это ссылка атрибуции, которая содержит всю информацию о настройке, которую вы для нее установили. Отправьте его в myTarget, чтобы он активировался, когда потенциальные клиенты нажимают на соответствующее объявление.

Что такое ремаркетинг и как его настроить в Google Рекламе и Google Analytics

Из этой статьи вы узнаете, что такое ремаркетинг и почему вы должны использовать его для увеличения продаж.Мы покажем вам, какие существуют типы ремаркетинга и как настроить ремаркетинг в Google Рекламе и Google Analytics.

Оглавление

Что такое ремаркетинг?

Большинство пользователей не совершат покупку при первом посещении вашего сайта. Подтверждение этому можно найти в отчете «Длина последовательности» в Google Analytics, который можно найти в разделе Конверсии -> Многоканальные последовательности -> Длина последовательности.

Процент посетителей, завершивших транзакцию в первый сеанс, зависит от сектора, но в среднем не превышает 30%. Что делать с оставшимися 70% посетителей? Как вернуть их на сайт и превратить в покупателей? Вот для чего нужен ремаркетинг.

Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые посещают сайт в определенное время и / или выполняют целевое действие. Вы, вероятно, сталкивались с ремаркетингом — когда вы смотрите на товары в интернет-магазине, а затем реклама этого магазина отслеживает вас на других сайтах, в поисковых системах и социальных сетях.

Каковы преимущества и возможности использования ремаркетинга?

1. Вернуть пользователей. То, что посетитель покинул сайт, не означает, что он навсегда потерян для вас. Возможно, им нужно время, чтобы подумать, сравнить предложения или дождаться зарплаты. Правильное объявление, показанное в нужное время, напомнит им о вашей компании и мотивирует выполнить заказ. Особенно это касается дорогих и отсроченных товаров.
2. Рост продаж и конверсии. С помощью ремаркетинга вы взаимодействуете с аудиторией, которая когда-то проявляла интерес к вашему бизнесу, а это означает, что они, скорее всего, совершат покупку, если вы сделаете хорошее предложение — например, 10% скидку для всех зарегистрированных посетителей в течение недели.
3. Более таргетированная реклама. В отличие от обычной контекстной рекламы, ремаркетинг предлагает больше возможностей для сегментации аудитории. Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе практически любых действий и характеристик пользователя: какие страницы пользователи посетили, купили или не купили, сколько денег они потратили на вашем сайте, из какого источника они пришли и т. Д.
4. Экономическая эффективность . Поскольку кампании ремаркетинга запускаются только для целевой аудитории, обычно их ROI выше, а цена за клик ниже, чем у контекстной рекламы.
5. Узнаваемость бренда. Чем чаще пользователь улавливает ваши рекламные баннеры, тем быстрее они запоминают название вашей компании. Здесь главное не переборщить и не вызвать раздражения.

Как измерить эффективность ремаркетинга

Чтобы понять ценность ремаркетинга, вам нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы проводите. Это можно сделать в Google Analytics. Если у вас много рекламных каналов, вы можете настроить автоматический импорт данных о расходах в Google Analytics с помощью OWOX BI, чтобы сэкономить время и не загружать файлы CSV вручную.

Такой анализ кампаний лучше, чем ничего, но он не дает полной картины. Если ваши кампании ремаркетинга не были последними в цепочке перед заказом, Google Analytics не присвоит им значение по умолчанию, а это означает, что вы рискуете отключить эффективную рекламу, которая поощряет пользователя через воронку продаж. Подробнее об этой проблеме вы можете прочитать в нашем подробном обзоре и сравнении моделей атрибуции.

Что делать в этом случае? Мы рекомендуем настроить сквозную аналитику, объединив данные с вашего сайта, рекламных сервисов и CRM в Google BigQuery.Используя эти данные, вы можете настроить модель атрибуции в OWOX BI, которая учитывает онлайн-данные и заказы ROPO и показывает подробную информацию для каждой транзакции: какой сеанс, источник / среда и действия пользователя в воронке привели к ней. Благодаря этому вы можете найти эффективный канал и точно сказать, где он эффективен.

Ценность источников и каналов по шагам воронки в OWOX BI Attribution

Как работает ремаркетинг

Настройки и возможности ремаркетинга зависят от того, в какой системе вы его используете: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook, Criteo, myTarget и т. Д.

Но общий алгоритм выглядит так:

1. Вы устанавливаете на все страницы своего сайта фрагмент кода, который отслеживает посещения и действия пользователей. Это может быть стандартный код Google Analytics или специальный тег ремаркетинга Google Рекламы.
2. Когда пользователь посещает ваш сайт, идентификатор пользователя помещается в файлы cookie его браузера. Затем код отслеживания передает этот идентификатор пользователя вместе с данными сеанса в Google Analytics или Google Реклама.
3. Вы создаете списки ремаркетинга в Google Analytics или Google Ads, сегментируя пользователей в соответствии с желаемыми условиями.Например, вы можете выбрать тех, кто посетил корзину, но не совершил покупку, и запустить рекламную кампанию с таргетингом на них.
4. Когда эти люди попадают на сайт контекстно-медийной сети Google (например, google.com), они увидят ваше объявление, предлагающее вернуться на ваш сайт и совершить покупку.

Типы ремаркетинга

В зависимости от того, где будет появляться ваша реклама, вы можете выбрать один из следующих типов ремаркетинга:

• Ремаркетинг в контекстно-медийной сети (также известный как стандартный ремаркетинг) — реклама появляется на партнерских сайтах Google или Яндекс.
• Динамический ремаркетинг (аналогичный стандартному) — пользователям показываются баннеры с конкретными товарами, которые их интересовали, а не с общими предложениями.
• Поисковый ремаркетинг — пользователи видят вашу рекламу в результатах поиска по определенным запросам.
• Ремаркетинг для видео — реклама на YouTube
• Ремаркетинг по электронной почте — вы создаете списки пользователей, используя электронные письма, которые посетители сайта оставляют вам. Реклама показывается в Gmail.
• Социальный ремаркетинг — Реклама в социальных сетях: Facebook, Instagram, ВКонтакте и др.

Как настроить ремаркетинг

Существует два способа создания базы данных ремаркетинга:

1. Использование тега ремаркетинга Google Рекламы
2. Использование стандартного кода отслеживания Google Analytics

Мы рекомендуем использовать оба метода, чтобы у вас было больше возможностей для таргетинга и вы сможете создавать аудитории в обеих системах. Например, Google Analytics позволяет использовать все имеющиеся у него данные для определения аудитории:

Кроме того, в Google Analytics есть готовые шаблоны аудиторий, среди которых вы можете выбирать.
Мы рассмотрим оба метода настройки более подробно.

Метод 1. Использование только Google Рекламы

Чтобы выполнить ремаркетинг с помощью Google Рекламы, в первую очередь необходимо установить тег ремаркетинга на свой веб-сайт. Для этого перейдите в Google Реклама, затем перейдите в Инструменты -> Общая библиотека -> Менеджер аудитории -> Списки аудитории и нажмите кнопку Настроить источник аудитории:

Выберите тег Google Рекламы и нажмите «Настроить тег»:

В нашем примере мы настроим регулярный ремаркетинг (а не динамический), поэтому выберите «Собирать только общие данные»…, затем нажмите Сохранить и продолжить:

Система предложит три способа установки кода на ваш сайт: вручную (самостоятельно), с помощью Диспетчера тегов Google или отправив инструкции вашему разработчику.

Выберите, чтобы установить код самостоятельно. В открывшемся окне вы увидите фрагмент кода. Скопируйте и вставьте его на свой сайт между тегами, как описано в инструкции:

Готово. Система автоматически создаст для вас первую аудиторию — всех посетителей.Чтобы создать собственный список пользователей для кампаний ремаркетинга, перейдите в раздел Инструменты -> Общая библиотека -> Менеджер аудитории -> Списки аудитории и нажмите значок +.

Например, мы можем создать список людей, которые посетили страницу вебинара. Для этого выберите Посетители сайта:

Затем выберите из выпадающего списка условия, по которым будет формироваться список пользователей.

Здесь вы можете комбинировать сразу несколько условий. Например, предположим, что мы хотим получить список пользователей, которые посетили страницу событий только в формате.com домен. Мы можем указать это в настройках.

В блоке Начальный размер списка вы можете увидеть, соответствует ли ваша аудитория правилам Google Рекламы — не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней.

И не забудьте указать срок участия — то есть время, в течение которого пользователи, попавшие в аудиторию, увидят вашу рекламу. По умолчанию система предлагает 30 дней, но максимум составляет 540 дней.

Создав аудиторию, можно приступить к настройке и запуску кампании ремаркетинга.Она настроена почти так же, как обычная кампания. Мы обсудим это более подробно в следующем разделе.

Метод 2. Настройте ремаркетинг в Google Рекламе с помощью Google Analytics.

В Google Analytics первое, что вам нужно сделать, это активировать сбор данных для ремаркетинга. Для этого зайдите в админ-панель и в настройках ресурса выберите «Отслеживание» -> «Сбор данных», затем переключите ползунок, чтобы включить ремаркетинг, и нажмите «Сохранить».

Если ваш код отслеживания Google Analytics установлен через Диспетчер тегов Google, вам больше ничего делать не нужно.Если он установлен вручную на каждой странице сайта, его необходимо заменить, скопировав новый код в разделе кодов отслеживания:

Затем вам нужно связать свои аккаунты в Google Analytics и Google Ads. Для этого в настройках ресурса Google Analytics выберите пункт Connect with Google Ads и нажмите + Группа связанных аккаунтов:

Выберите нужный аккаунт Google Рекламы (если у вас их несколько) и нажмите Далее:

Введите имя группы связанных аккаунтов и представлений Google Analytics, с которыми вы будете работать, и нажмите «Сохранить».

После этого нужно создать аудиторию для ремаркетинга. Зайдите в настройки ресурса и выберите Настройки аудитории -> Аудитории. Система предложит вам создать первую аудиторию — Все пользователи. Сохрани это.

Затем нажмите + Аудитория, чтобы добавить свой собственный список.

Здесь вы можете выбрать один из предложенных вариантов в соответствии с критериями, по которым будет создан список, или вы можете импортировать любые сегменты, уже настроенные в Google Analytics. Например, создадим аудиторию пользователей, совершивших транзакцию на сайте:

Нажав на значок карандаша, вы можете изменить критерии формирования аудитории:

Например, вы можете изменить количество транзакций, демографические данные, пользовательское устройство и источник трафика.

Создайте имя для своей аудитории и нажмите Далее. Затем выберите аккаунт Google Рекламы, в котором вы хотите использовать аудиторию, и нажмите Опубликовать:

.

Теперь вам нужно настроить кампанию ремаркетинга в Google Рекламе. Для этого откройте раздел «Кампании» в Google Рекламе и нажмите значок +, чтобы добавить новый.

Затем настройте все стандартные параметры для медийной кампании. Выберите цель продаж, тип — Контекстно-медийная сеть — Стандартная кампания в контекстно-медийной сети.Затем укажите местоположение и языки, а также установите ставки и бюджет. Наконец, укажите время показа объявления.

Выберите «Переключиться на ручной таргетинг» и в разделе «Пользователи» с помощью панели поиска найдите аудиторию, импортированную из Google Analytics.

Готово! Остается только создать объявление и запустить кампанию.

Краткие выводы

Большинство пользователей, которые впервые заходят на сайт, уходят, ничего не покупая. Ремаркетинг помогает вам поддерживать с ними связь, побудить их вернуться на сайт и мотивировать совершить покупку.

С помощью ремаркетинга вы можете увеличить продажи, коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу. Ремаркетинг также помогает более эффективно нацеливать рекламные кампании и повышать узнаваемость бренда.

Если вы еще не настроили ремаркетинг, обязательно попробуйте его и сравните его эффективность с обычными медийными кампаниями. Уверены, вы будете приятно удивлены 🙂

Полезные ссылки

Как залить ретаргетинговую аудиторию в ВК.Что такое ретаргетинг? Варианты программы сбора идентификаторов ВКонтакте

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

Начнем с того, что это такое — это рекламный механизм, созданный для показа рекламы людям, которые ранее интересовались ресурсом.Например, человек решает посетить веб-сайт, предлагающий книжные продукты, и находит там определенную книгу.

Вскоре он обнаруживает, что, находясь на совершенно разных сайтах, ему предлагают ту же книгу и еще несколько похожих из того же источника. Это ретаргетинг. А люди, которым показывают новинки и акции, — это ретаргетинговая аудитория.

Как создать ретаргетинговую аудиторию в Яндекс.Метрике

Настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе можно с помощью Яндекс.Сегменты и аудитории Метрики, откуда поступает информация для ретаргетинговых кампаний. Вам необходимо связать вашу рекламную кампанию и аналитику.

• Проверить наличие счетчика на ваших проектах и ​​правильно поставить цели;
• Пропустите этот шаг, если ваш логин в обеих службах одинаков. Перейдите на страницу показателей в разделе Доступ -> Индивидуальный доступ -> Добавить пользователя. Введите адрес и укажите разрешение только на просмотр или редактирование. Никаких комментариев не требуется. Вам не нужно вводить пароль, система сама предоставляет временное разрешение на использование, а затем удаляет электронную почту и закрывает доступ.
• Кастомизация по целям. Для ресурса можно установить до 200 целей, то есть ожидаемых действий от посетителей.
• Настройка сегмента. Если вы установите только один сегмент для всех, то будет мало данных для анализа того, какие пользователи выполняют определенные действия. Типы сегментов: тип источника, поведение, технология, история, география, данные электронной коммерции. Кроме того, вы можете указать социально-демографические критерии отбора пользователей.

Как создать ретаргетинговую аудиторию ВК и что написать

Возвратная реклама также часто используется в социальных сетях.
Ретаргетинговые аудитории Вконтакте — это пользователи социальных сетей, для которых настроена реклама с целью возврата на ресурс. Аудитории создаются двумя способами. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Пиксель ВКонтакте

Пиксель — это код JavaScript, который отслеживает каждого пользователя, и если человек посещает продвигаемый ресурс, он добавляется в список людей, которым будет показываться реклама.
Задач ретаргетинга пикселей:

1. Кабинет посетителей;
2. Призыв к завершению ранее начатого действия;
3. Расскажите о новых акциях, напоминая об интересе гостя;

Загрузка из файла

Также доступна загрузка из подготовленного файла, который включает данные пользователя: номера телефонов, ID, идентификатор устройства, почтовые адреса.Они не узнают, что их добавили в список. Поместите все данные в файл в любом порядке, перейдите в офис управления таргетированной рекламой -> Ретаргетинг -> Создать аудиторию. Напишите заголовок и загрузите документ. Вы можете обновить базу данных по мере необходимости, внеся изменения в файл.

Задач ретаргетинга файлов:

1. Напомнить вам о действии.
2. Предложите покупку или действие в дополнение к недавней покупке.
3. Делитесь выгодными предложениями.
4. Исключите реальных клиентов их будущих компаний.
5. Пригласите пользователя в сообщество компании Вконтакте.

Привет, друзья. Светлана Раевская с вами, и сегодня я предлагаю вам разобраться, что такое ретаргинг ВКонтакте и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса. Понимание того, что такое ретаргетинг и как он настроен, пригодится, если вы хотите получить от него лучшие результаты.

Что такое ретаргетинг ВК

В свое время появление ретаргетинга ВКонтакте имело эффект разорвавшейся бомбы.Все хотели протестировать этот инструмент и видели будущее за ним. Так и случилось. Сегодня сложно представить рекламную кампанию, в которой не использовался бы этот инструмент.

VK retargeting Это инструмент, который позволяет нам показывать рекламу пользователям, которые уже сталкивались с продуктом / услугой, например, посетив наш веб-сайт.

Существует 2 типа ретаргетинга ВКонтакте:

• ретаргетинг по пикселям,
• перенацеливание файлов.

Что такое ретаргетинговая аудитория ВКонтакте?

Для продолжения разговора необходимо понять еще одно понятие — ретаргетинговую аудиторию.

Аудитория — это база пользователей ВКонтакте, на которую можно транслировать рекламу. Аудиторию можно создать двумя способами:

• загрузка из заранее подготовленного файла,
• собирают посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте.

Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как он работает?

Однопиксельный ретаргетинг ВКонтакте — это код JavaScript, который генерируется в вашем рекламном аккаунте.Затем вы вставляете этот код в исходный код своего сайта. Это дает возможность отслеживать всех посетителей сайта, авторизованных в социальной сети ВКонтакте. В тот момент, когда человек переходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически учитывает это и добавляет в аудиторию ретаргетинга в вашем рекламном аккаунте.

Зачем нужен пиксельный ретаргетинг:

• напоминают покупателям, что они интересовались вашим товаром / услугой, но никогда не совершали покупки,
• расскажите клиентам о ваших акциях, скидках, конкурсах и т. Д.,
• предлагает потенциальным покупателям продолжить незаконченное действие (например, оплатить товар из корзины интернет-магазина или зарегистрироваться на мероприятие),
• исследуют пользователей, которые посещают ваш сайт.

Это лишь некоторые из возможных идей использования пикселя ВКонтакте. Каждый проект уникален, и вы, вероятно, сможете понять, как извлечь выгоду из этого инструмента.

Что такое и как работает ретаргетинг файлов?

В случае перенацеливания файлов загружается заранее подготовленный список. Список может состоять из:

• телефоны,
• адресов электронной почты,
• идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте. пользователей, которых вы хотите.

623275; +71234567890; [адрес электронной почты защищен]

623275
+71234567890
[адрес электронной почты защищен]

Ни один из пользователей ВКонтакте, находящихся в вашем файле, не узнает, что они добавлены в аудиторию ретаргетинга.

Для чего нужен ретаргетинг файлов?

• напомнить клиентам о необходимости предпринять какие-либо действия (например, возобновить членство в частном клубе),
• привлечь внимание к вашим акциям, скидкам, конкурсам и т. Д.,
• исключить реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
• привлекают целевую аудиторию компании в сообщество ВКонтакте.

Изначально ретаргетинг на основе файлов означал, что у компаний были списки клиентов, и они могли транслировать свою рекламу этим людям.Но со временем многое изменилось. Возможность загрузки файлов с идентификационными номерами пользователей в аудиторию, а также возможность работы с VK API открыли эпоху парсеров.

Если вы запускаете рекламные кампании Вконтакте и используете таргетированную рекламу, вам будет полезно узнать, как это сделать более эффективно. Прочитав статью, можно снизить затраты на рекламу и увеличить необходимые показатели.

В феврале 2014 года «Вконтакте» запустил новый инструмент ретаргетинга.Найти его можно в рекламном офисе ВКонтакте.

Для начала, что такое ретаргетинг Вконтакте?

Вконтакте ретаргетинг Это механизм, благодаря которому можно показывать рекламу только тем пользователям, которые выполнили конкретное действие (они перешли с поискового запроса на конкретную страницу сайта, «понравился» пост в группа Вконтакте, опубликовала на своей стене пост с ключевым словом, фразой или хештегом).

Например : у вас есть сайт, на котором вы продаете зоотовары, вы можете разместить коды ретаргетинга Вконтакте в нужных разделах сайта.Назовите данные ретаргетинговой группы соответствующим образом и соберите базы данных , действительно заинтересованных человек. Затем используйте эти группы при настройке таргетированной рекламы во Вконтакте, направляя свою рекламу пользователям, заинтересовавшимся услугой. И у вас будет реальных пользовательских базы, у которых есть домашние животные! При правильном подходе эффективность будет значительно выше, чем при обычной настройке таргетинга.

Как показывает статистика, во многих случаях одного визита потенциального «клиента» недостаточно для выполнения требуемого действия.Будь то покупка, подписка, ввод ваших личных данных. Таким образом, у вас всегда будет «под рукой» база контактов ваших очень потенциальных покупателей. Хорошо, обо всем по порядку. На самом деле возможностей гораздо больше!

• Как добавить код ретаргетинга Вконтакте на сайт и создать группы ретаргетинга (пользователи, которые бьют на сайте или на определенной странице сайта)
• New Несколько слов об обмене базой данных ретаргетинга.
• Как создать группы ретаргетинга для пользователей Вконтакте, которым «лайкнул» определенный пост в группе
• Как исключить из показа Вконтакте рекламу участников группы
• Как создать группы пользователей с ретаргетингом, которые находятся в определенный период времени разместил на своей стене сообщение с ключевым словом , фразой или хэштегом
• Советы по настройке таргетинга Вконтакте
• результаты

Начнем с базового функционала Вконтакте.

Как добавить код ретаргетинга Вконтакте на сайт

Зачем мне это нужно в примере выше, начнем. Заходим в рекламный офис ВК, выбираем «Ретаргетинг рекламы». Нажмите справа вверху «Создать группу».

Выберите «Установить код на сайт», введите домен сайта (URL-адрес), выберите, хотите ли вы автоматически удалять пользователей и получить код, который вам нужно вставить на сайт или на определенную страницу.

Лучше создавать разные группы ретаргетинга на разных страницах , чтобы точнее понимать, какая аудитория будет в них … Вставьте код на нужную страницу в режиме «Код» или в виджет, если вам нужно собрать общую аудиторию сайта.

Из комментариев вижу, что не совсем четко описал этот момент. Поэтому записал небольшое видео:

И теперь ваша группа пополнится посетителями, которые зашли на ваш сайт:

Со временем, когда в группе наберется достаточное количество аудитории, вам нужно будет выбрать желаемую группу ретаргетинга после создания таргетированной рекламы:

И реклама будет показана только той аудитории, которую вы собрали.Также нужно понимать, для какой группы какое объявление создавать.

Здесь правда ограничения
… Вы можете создать до 100 групп ретаргетинга, при этом нет возможности скачать созданные базы данных на свой компьютер.

Обновление … Буквально на днях запустили новую услугу https: //targetp.ru … Это ретаргетинг , обмен базами ВК. С его помощью вы можете заказать коллекцию баз ретаргетинга на выбранные сайты нужной тематики.То есть можно собрать горячую и целевую аудиторию.

Создание группы ретаргетинга для пользователей ВКонтакте, которым «понравился» конкретный пост

Почему это? Например, вы видели в популярном сообществе пост с видеоуроками по дизайну, получивший большое количество « Мне нравится ». А еще вы предлагаете дизайнерские услуги или продаете свои курсы. Если у вас есть база этих пользователей и вы настроили для них ретаргетинг, конверсия может быть значительно выше. Здесь вам понадобится ваше воображение и понимание того, что и как вы можете применить .

Для сбора такой базы нам понадобится сервис shmakovtarget.ru (к сожалению, сейчас сервис не работает, можно воспользоваться доступными возможностями сервиса vk.barkov.net). Это стоит определенную сумму денег, в зависимости от размера баз. На первых порах баланса достаточно, чтобы хорошо проверить и разобраться.

Вид сбоку:

Заходим на сервис shmakovtarget.ru (к сожалению сервис сейчас не работает, можно воспользоваться доступными функциями вк.barkov.net) нажмите «Войти через Вконтакте» (лучше уже авторизоваться ВК). Во вкладке «Группы» введите идентификатор группы, в которой находится нужный пост. То есть http://vk.com/ javdele — только эта часть, если цифровой адрес http://vk.com/ public43486232 — вот и все.

Щелкните «Собрать статистику». И получаем такую ​​таблицу:

Теперь смотрим дату и время поста в самой группе, количество «лайков», находим его в таблице и нажимаем «Скачать».Вот этот самый пост в группе:

Итак, у нас будет базовый id пользователей Вконтакте (в формате .csv, в котором нужно загружать в группу ретаргетинга), которые нажали «Нравится» на пост в группе. Тогда все просто.

Вам необходимо создать группу ретаргетинга в рекламном аккаунте Вконтакте, нажав кнопку «Загрузить из файла» и выбрать ее на своем компьютере. Далее после создания таргетированной рекламы в разделе «Дополнительные параметры» выберите свою группу ретаргетинга.И реклама будет показываться только пользователям из этой группы.

Как запретить участникам группы показ рекламы Вконтакте

Для начала, зачем это делать? Могу предположить, что у вас тоже были случаи, когда вы наблюдали, когда Вконтакте показывала вам таргетированную рекламу с предложением присоединиться к группе, хотя вы уже являетесь участником … Итак, следующим образом можно сократить расходы на рекламу , просто создав базу пользователей, которым не будут показывать вашу рекламу.

Опять же, нам нужно воспользоваться сервисом shmakovtarget.ru ( Внимание … Пока этот сервис не работает, здесь можно воспользоваться сервисом ретаргетинга ВК). Заходим в сервис, вводим только id группы (остальной адрес, после vk.com/) и нажимаем «Создать базу»:

После создания пользовательской базы группы ее можно обновить или загрузить. Скачайте его (в формате .csv) и мы сможем создать группу ретаргетинга В контакте с. Создайте группу, загрузите этот файл. Теперь, когда мы создаем таргетированную рекламу, в дополнительных параметрах выбираем «Кроме».И добавляем нашу группу в исключение.

Теперь таргетированная реклама Вконтакте не будет показываться тем, кто уже находится в сообществе.

Как создать группы ретаргетинга для пользователей, которые разместили на своей стене сообщение с ключевым словом, фразой или хэштегом в определенный период времени

Опять же, как это можно использовать? Все зависит от ваших потребностей и воображения 😉 Очень хорошо подходит для любых мероприятий. Например, в апреле в Киеве прошла конференция iForum 2014.Хэштег мероприятия — # iForum2014. Можно предположить, что люди, которые разместили что-либо с этим хэштегом, каким-то образом связаны с интернет-деятельностью … И их контакты (id) могут быть очень легко собраны в базу данных ретаргетинга и целевой рекламы для них.

Вы можете ввести фразу «купил машину» и собрать базу данных людей, которые разместили на своей стене сообщения с такими ключевыми словами. Можно предположить, что могут заинтересовать этих людей и куда их отправлять, или какие услуги оказывать.

Как это делается? Заходим на сервис shmakovtarget.ru (к сожалению, сейчас сервис не работает, можно воспользоваться доступными функциями сервиса vk.barkov.net). Выберите раздел «Теги». А в поле «Теги» введите хэштег, слово, слова (через запятую) или фразу. В поле ниже выберите период, за который вы хотите собирать данные.

ты на ВК ограничение
— на один запрос выдается не более 1000 id , но при необходимости можно изменить период поиска для сбора большой базы данных.Это если не было возможности собрать все за один раз (более 1000 id). Собрав базу пользователей, выберите нужный «Тег» (базу), нажмите «Сохранить». Теперь на вашем компьютере в формате .csv есть база id пользователей Вконтакте. Перейти на

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В продолжение темы рекламного лайфхака. По сути, это очень быстрый и простой способ привлечь огромное количество посетителей для продажи товаров или услуг.

Работает очень просто — находит пользователей, которые либо на своей странице контактов, либо с друзьями, либо в комментариях или обсуждениях оставили определенную запись.Допустим, вас интересуют те, кто хочет снять или сдать квартиру. Вполне логично, что в сети об этом могут написать такие люди, и, вбив соответствующий запрос (например, «снять квартиру»), вы их найдете:

После этого скачайте базу с пользователями и добавьте его в раздел ретаргетинга. Таким образом, вы сможете показывать рекламу Контактным пользователям, которым нужны ваши услуги прямо сейчас (в нашем примере). Есть некоторые нюансы использования сервиса:

1. Чем больше вы войдете в окно этого сервиса поисковых запросов, тем больше будет собрана аудитория.
2. Следует учитывать, что запросы нужно формировать так, как если бы вы сами писали на своей странице, есть ли у вас потребность в данной услуге или продукте.
3. Если запрос заключен в кавычки, то поиск будет вестись по вхождению всей фразы, а если без кавычек, то по наличию любого из слов запроса.

Поиск в контакте (как и) еще далек от гугла или яндекса, и поэтому у вашей базы наверняка будет лишняя аудитория, но все же точности вполне достаточно для эффективной работы с рекламой.Кроме того, базу данных, собранную с помощью таких онлайн-сервисов, необходимо будет периодически обновлять, поскольку интересы пользователей со временем меняются. Поэтому процесс ее сбора и загрузки в раздел ретаргетинга (есть возможность добавить базу данных в существующую) иногда придется повторять (для тех же запросов).

Существуют также более сложные онлайн-сервисы, которые, например, позволяют собирать активную аудиторию из определенных сообществ или аудиторию с теми же хобби и интересами, что и пользователи вашего сообщества.Есть те, кто может собрать базу друзей определенного человека. Вам просто нужно потратить время на их поиск и тестирование, потому что с ретаргетингом вы напрямую получаете свою целевую аудиторию, что значительно снижает стоимость процесса и значительно увеличивает конверсию (продажи).

Сбор базы ретаргетинга путем установки кода на сайте

Код на сайте … В этом случае при создании группы ретаргетинга во Вконтакте потребуется поставить галочку в поле «Установить код на сайт» »и укажите доменное имя вашего ресурса (этот код не будет работать на другом домене):

После нажатия на кнопку« Создать группу »вы сможете скопировать код счетчика.

Кодов может быть несколько. Чем больше пользователей из Контакта зайдут на ваш сайт (из того же браузера, в котором они авторизованы в этой социальной сети), тем быстрее будет расти ваша база.

Возникает очевидный вопрос — а где собственно поставить этот код? Его следует вставить на страницу сайта, посетителям которого нужно показывать рекламу ВК в будущем. Для разных групп ретаргетинга вы можете создавать разные коды и размещать их на разных страницах своего сайта (всего можно создать не более сотни групп).

Все пользователи, которые посещают эту страницу из браузера, будут добавлены в группу ретаргетинга, которую вы заполняете. Но здесь все зависит от того, какие задачи по ретаргетингу вы ставите. Например, вы можете установить его на главной странице вашего сайта или на определенной странице покупки. Вы можете использовать несколько кодов отслеживания на одном сайте, которые будут собирать разные аудитории для ретаргетинга. Причем, чем выше посещаемость вашего сайта, тем быстрее будет расти собранная база.

Работа с группами ретаргетинга для рекламы в ВКонтакте

Давайте посмотрим, как можно использовать этот код ретаргетинга для построения аудитории, лояльной к вашему офферу, которой мы и будем.Для этого мы помещаем полученный код в одну группу ретаргетинга на главной странице и на страницах с товарами (услугами). И код из второй группы кладем на страницу, на которую пользователь заходит после совершения покупки.

После этого мы исключаем аудиторию, собранную вторым счетчиком, из первой аудитории и получаем на выходе тех пользователей вашего сайта, которые заинтересовались вашим предложением (посетили сайт), но по каким-то причинам не совершили покупку . НО как исключить одну ретаргетинговую аудиторию из другой ? Довольно просто.На этапе создания объявления в области «Дополнительные материалы» у вас будет два поля:

1. — здесь вы можете добавить одну или несколько ранее созданных групп (по принципу, описанному чуть выше).
2. — здесь вы можете добавить одну или несколько групп, аудиторию из которых нужно будет исключить, чтобы ваша реклама на них не показывалась.

Используя метод, описанный выше, мы определим целевую аудиторию, которой можно будет предложить наш товар или услугу и которая, скорее всего, будет заинтересована в таком предложении.

Используя коды, полученные в области настроек ретаргетинга, можно будет сделать и дополнительных продаж … Для этого:

1. Ставим код на страницу конкретного товара на вашем сайте
2. Показываем всем, кто заходил на страницу этого товара Вконтакте (или товар из той же или родственной категории). Клиент явно заинтересован в этой теме, и ваши предложения могут показаться ему уместными и уместными.

Аналогичным образом можно организовать повторные продажи в ВКонтакте тем клиентам, которые уже что-то у вас купили.Это лояльная к вам аудитория (они уже работали с вами, а значит, доверяют), и было бы ошибкой не пытаться ей что-то продать. Для этого вам необходимо:

1. Поместите код на страницу, куда пользователь переходит после оформления заказа на вашем сайте.
2. Закидываем собранную таким образом базу данных в раздел ретаргетинга и поворачиваем аудиторию ваших покупателей на рекламу других ваших предложений. Это более теплая публика, и она будет более лояльной к вам.

Есть много других схем и способов установки кода ретаргетинга на сайт, и здесь все зависит от вашей фантазии и смекалки (креативности).

С ретаргетингом все. В следующей статье мы продолжим рассматривать другие аспекты таргетинга на целевую аудиторию и повышения эффективности при создании рекламной кампании Вконтакте.

Если вы хотите повысить его эффективность, то одним из таких инструментов интернет-маркетинга является ретаргетинг, в частности ретаргетинг ВКонтакте. Да, хотя профессия предполагает свободу, она предъявляет к своим представителям все более жесткие требования.

Как работает ретаргетинг? Например, вас и ваш сайт посещают посетители, кто-то заказывает услуги, а кто-то уходит.Большинство, конечно, покидают сайт, и для того, чтобы «отметить», а затем вернуть этих пользователей, на сайте устанавливается пиксель отслеживания. После того, как пользователь посетил вашу веб-страницу в Интернете, если он находится во ВКонтакте, вы можете показать ему рекламу, настроенную специально для него, и снова вернуться на сайт, где тогда вероятность выполнения целевого действия увеличивается.

А теперь перейдем к самой настройке ретаргетинга ВКонтакте.

Шаг 1. Для начала нужно зайти в свой рекламный аккаунт и выбрать пункт меню ретаргетинг.

Шаг 2. Затем вам нужно создать и установить пиксель отслеживания на свой сайт. С 2016 года нет необходимости создавать разные пиксели для разных страниц, создается отдельный пиксель и устанавливается на всех страницах веб-ресурса. Введите название, адрес сайта, укажите тему и нажмите «Создать».

Шаг 3. Поздравляем! Ваш пиксель создан! Осталось только выбрать и скопировать код, а затем установить его на страницах своего сайта между тегами
.

Например, на нашем сайте есть категория SEO, если мы хотим настроить ретаргетинг на тех, кто заходил в этот раздел, мы указываем адрес этой страницы. Точно так же вы можете разделить свою аудиторию по тому, что они просматривали на вашем сайте, строящихся домов или отделочных помещений , и создать отдельное объявление специально для каждой группы. Если вы ориентируетесь на всех посетителей сайта, то выберите соответствующий пункт в настройках.

Он также устанавливает, за какой период будут собираться пользователи.Вы можете выбрать от 3 до 180 дней или на все время. Какое значение указать, зависит от того, сколько времени потребуется, чтобы принять решение о покупке вашего продукта. Если это строительство домов, то можно выбрать более высокую стоимость, если такси, то меньшую.

Создать таргетированную рекламу для ретаргетинговой группы

Обращаем ваше внимание, что после установки пикселя трекинга на сайт потребуется некоторое время, чтобы сформировать аудиторию — она ​​должна быть не менее 100 человек. Когда это условие выполнено, вы можете приступить к созданию таргетированной рекламы для своих ретаргетинговых групп.

Укажите адрес страницы, которую вы хотите рекламировать, и настройте заголовок, текст и изображение своих объявлений. Единственное отличие от настройки обычного таргетинга в том, что при настройке целевой аудитории нужно в дополнительных параметрах выбрать аудиторию ретаргетинга.

Создание целевого поста

Чтобы использовать пост из своей группы ВК в качестве рекламы, зайдите в группу, найдите нужный пост и нажмите на три точки, появится меню, в котором нужно выбрать «Рекламировать», а затем в настройках выбрать желаемый ретаргетинг на аудиторию.

Использование этого инструмента увеличит конверсию и снизит стоимость одного лида в разы!

DIY MSP Marketing: все, что вам нужно знать о ретаргетинге рекламы

Настоящая уловка в маркетинге MSP заключается не в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашему веб-сайту, а в том, чтобы они вернулись к

и вернулись . Вот тут и приходит на помощь ретаргетинговая реклама.

Насколько важна игра с числами в лидогенерации? Согласно рекламной платформе Outbrain, жалкие 2% посетителей веб-сайта конвертируются, когда впервые попадают на ваш веб-сайт (даже если он действительно хороший).Подавляющее большинство людей просто не готовы приступить к серьезным обязательствам, не проверив воды и не увидев, что еще есть, в первую очередь.

Если вы хотите превратить больше заинтересованных потенциальных клиентов в платящих клиентов, вам нужно найти убедительные способы вернуть им назад на вашем сайте. Ни разу. Не дважды. По мнению экспертов по глобальной аналитике в Nielsen, большинство потребителей должны посетить ваш веб-сайт в общей сложности шесть раз по , прежде чем они наконец совершат конверсию.

Обескураженный? Не будь (пока).Хорошая новость в том, что есть уловка, которую вы можете украсть у крупных потребительских брендов, которая значительно увеличит ваши шансы на успех. Это называется с ретаргетингом , и это то, что вы, несомненно, испытали лично, даже если вы точно не знали об этом.

Что такое ретаргетинг?

Вы когда-нибудь замечали, как после посещения веб-сайта компании вы начинаете видеть рекламу определенного продукта или услуги повсюду? Очевидно, это не случайно. Маркетологи называют это ретаргетингом.Короче говоря, это стратегия повторного вовлечения, которая заключается в сборе информации о посетителях вашего сайта, чтобы вы могли продолжать показывать им релевантную рекламу даже через после того, как они покинут ваш сайт.

Источник: Newsfeed.org

Ретаргетинг стал правилом дня для широкого круга компаний (B2B в дополнение к B2C), и не зря. Вероятность конверсии посетителя веб-сайта, на которого был выполнен ретаргетинг, на 70% выше. И пока средний рейтинг кликов (CTR) для медийной рекламы составляет.07%, средний CTR для ретаргетированной рекламы в 10 раз выше и составляет 0,7% .

Ретаргетинг может даже увеличить количество поисковых запросов о бренде более чем на 1000%. Кроме того, коэффициент конверсии на самом деле возрастает с до , чем больше потребители видят рекламу с ретаргетингом. Сам рейтинг кликов может снизиться, но вероятность конверсии у людей, которые кликают и , в два раза выше!

Итак, как работает ретаргетинг?

Ретаргетинг на основе пикселей, о котором мы будем говорить в этой статье, работает путем размещения фрагмента кода JavaScript (обычно называемого «cookie») в веб-браузере пользователя для отслеживания страниц и продуктов. они смотрят онлайн.Файл cookie взаимодействует с рекламными платформами (поисковыми системами, платформами социальных сетей и т. Д.), Выбранными рекламодателем (это вы!), И сообщает им, какие объявления показывать конкретному человеку в зависимости от того, что он просматривал.

Пиксельная реклама обычно может показываться в течение 30 дней с момента последнего посещения пользователем вашего веб-сайта. Выбранная вами платформа ретаргетинга будет определять, где будут отображаться ваши объявления. Обычные места включают страницы результатов поисковых систем, платформы социальных сетей и даже другие веб-сайты.

По сравнению с ретаргетингом на основе списков, который показывает рекламу людям, использующим адрес электронной почты, который вы указали для таргетинга, нам нравится пиксельный ретаргетинг, потому что он более ограничен по времени и лучше подходит для охвата потребителей, проявляющих определенное поведение.

Возьмем, к примеру, следующее объявление, в котором показано, как Expedia перенацеливает кого-то, кто недавно провел исследование или забронировал рейс в Уистлер, Британская Колумбия, Канада.

Хотя ретаргетинг является одной из наиболее технических маркетинговых стратегий MSP (и мы рассмотрели некоторые из них) и потребует от вас некоторого времени и / или рабочей силы, если вы сами инвестируете в цифровую рекламу, стоит приложить дополнительные усилия.

Почему? Ну, во-первых, из-за доступности. С ретаргетингом конверсии могут стоить всего пятую часть их стоимости при использовании типичной стратегии привлечения.

И, во-вторых, из-за неопровержимого доказательства того, что просто работает . Ретаргетинг особенно полезен для предприятий с более длинными циклами продаж, которые, как правило, имеют большинство MSP, потому что он позволяет вашему MSP оставаться в центре внимания, пока потребители проходят через маркетинговую воронку. С того момента, как они впервые осознают, что им нужно решение, до момента, когда они оценивают варианты и готовятся совершить покупку — вот вы и ваше объявление.

Конечно, это возможно только в том случае, если вы решите, что ретаргетинг подходит вашему MSP. Вот как это сделать.

Подходит ли ретаргетинг для моего MSP?

Лидов становится все труднее конвертировать, поскольку все больше MSP приходят в сеть, а конкуренция растет. Если вы уже реализовали поисковую оптимизацию, платный поиск и рекламу в социальных сетях и не получаете достаточной поддержки — или если у вас ограниченный маркетинговый бюджет, который вы хотите реализовать наиболее эффективным способом, — мы считаем, что ретаргетинг стоит учитывая, есть ли у вас необходимое время и ресурсы.

Что мы имеем в виду? Мы имеем в виду, что ретаргетинг, вероятно, не будет той единственной серебряной пулей, которая приведет ко всем необходимым вам конверсиям. Это должно быть реализовано как часть более крупного маркетингового плана.

По данным агентства цифрового маркетинга Lemonade Stand, у самых эффективных поставщиков услуг Интернета, с которыми они работают, обычно есть несколько ключевых характеристик:

• Они тратят на маркетинг около 1000 долларов в месяц
• Обычно они проводят несколько маркетинговых кампаний одновременно — Google Ads, SEO, даже офлайн-маркетинг — и всегда проводят ретаргетинг
• Они всегда идут впереди
• Они последовательны и придерживаются этого как минимум год
• Они видят общую картину и понимают, что всего одна конверсия может означать положительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в отрасли MSP

Теперь вы понимаете, что мы имеем в виду.Тот факт, что вы можете потратить деньги на ретаргетинг, не означает, что вы должны , если вы не готовы инвестировать время и усилия.

Если вы готовы точно увидеть, сколько времени и усилий уходит на создание кампании ретаргетинга MPS, вы находитесь в нужном месте. Но прежде чем мы углубимся, давайте немного подробнее остановимся на инвестициях в денежном выражении.

Рекламный бюджет ретаргетинга: сколько я должен потратить?

В общих чертах, вы можете рассчитывать потратить в среднем от 2 до 3 долларов за клик по поисковой рекламе, хотя в некоторых конкурентных отраслях цена превышает 50 долларов.В среднем реклама ремаркетинга стоит от 0,25 до 0,60 доллара за клик.

Если вы предпочитаете работать в обратном направлении и устанавливать свой бюджет на основе результатов, вот калькулятор ретаргетинга, который позволяет вам ввести количество ежемесячных уникальных посетителей (аналитика вашего веб-сайта покажет вам это), которые вы получаете на страницах, которые хотите использовать. в ваших усилиях по ретаргетингу. На основе этого числа калькулятор порекомендует ежемесячный бюджет, а также оценку того, сколько показов вы можете ожидать.

И если это помогает узнать больше о том, что тратят все остальные, большинство маркетологов тратят на ретаргетинг менее 10% своего рекламного бюджета — на данный момент.Хорошая новость в том, что у вас еще нет большой конкуренции, когда дело доходит до ретаргетинга!

Чтобы сохранить свой бюджет, убедитесь, что вы выбираете лучший метод расходов: CPC (цена за клик), CPM («цена за тысячу показов» или цена за 1000 показов) и CPA (цена за конверсию). ). Вы также захотите использовать ограничение частоты показов, чтобы предотвратить усталость от рекламы, и продолжительность членства, чтобы удалить потенциальных клиентов, которые не совершили конверсию в течение обычного цикла продаж. Чтобы получить еще больше информации обо всех этих сокращениях и отраслевых терминах, которые мы вам только что бросили, ознакомьтесь с этим руководством по затратам на ретаргетинг от Wishpond.

Готовы потратить немного денег, чтобы заработать еще денег? Продолжайте читать, чтобы узнать, как настроить свою первую ретаргетинговую кампанию, расширить ее на различные платформы и использовать детализированные тактики, которые могут помочь улучшить результаты.

Crawl: настройте свою первую ретаргетинговую кампанию

Если вы только начинаете заниматься ретаргетингом, наиболее важная рекомендация, которую мы можем дать, — это начать с Google Рекламы.

Контекстно-медийная сеть

Google, группа из более чем двух миллионов веб-сайтов и приложений, на которых может показываться ретаргетинговая реклама, охватывает 90% интернет-пользователей во всем мире — 65% из них каждый день.В Google более триллиона рекламных показов обслуживается более чем 1 миллиардом пользователей каждый месяц.

Помимо области применения, Google Реклама чрезвычайно удобна для пользователя, достаточно популярна, чтобы гарантировать, что вы всегда сможете найти вспомогательные ресурсы, когда они вам понадобятся, и позволяет пользователям отображать ретаргетинговую рекламу в Интернете — тогда как некоторые инструменты могут только отображать рекламу на их конкретной платформе.

Как бы нам ни хотелось, чтобы потратил несколько часов на изобретение велосипеда, вместо этого мы отправим вас ознакомиться с этим подробным руководством по созданию вашей первой ретаргетинговой кампании Google Рекламы от экспертов по рекламе AdEspresso.

В нем вы узнаете (и увидите!):

• Как настроить тег Google Рекламы (этот «файл cookie» или фрагмент кода, который собирает информацию о посетителях вашего веб-сайта)
• Как настроить кампанию для ретаргетинга посетителей веб-сайта, пользователей мобильных приложений, посетителей, которые просмотрели определенные продукты на вашем веб-сайте, и т. Д.
• Как создать и запустить свою рекламу

Но как только вы закончите, не забудьте вернуться сюда, чтобы мы смогли ускорить вашу ретаргетинговую кампанию, расширив ее по каналам социальных сетей.

Walk: распространение ретаргетинга на социальные сети

Ожидается, что к 2021 году почти 3,1 миллиарда человек во всем мире будут использовать социальные сети. Что может быть лучше для увеличения конверсии, чем расширение усилий по ретаргетингу на свои каналы в социальных сетях?

Социальный ретаргетинг позволяет напоминать потребителям о контенте, продуктах и ​​услугах, к которым они проявили интерес, даже после того, как они покинули ваш веб-сайт и начали просматривать свои любимые социальные сети.

Каждая из лучших социальных сетей для рекламы MSP (прочтите все о них в нашем полном руководстве по социальной рекламе для MSP) предлагает уникальный метод перенацеливания на потребителей.

типов ретаргетинга в Facebook и Instagram

На Facebook, которому принадлежит Instagram и, следовательно, у них одна и та же настройка ретаргетинга, рекламодатели могут выбирать таргетинг на индивидуальную аудиторию или показ динамической рекламы.

Динамическая реклама больше всего похожа на известный нам классический ретаргетинг.Они используют ту же технологию отслеживания для автоматического продвижения ваших продуктов / услуг среди пользователей, которые уже посетили ваш веб-сайт, приложение или другие цифровые каналы. Все, что вам нужно сделать, это загрузить каталог ваших предложений, чтобы Facebook / Instagram могли использовать информацию для динамического создания рекламы, актуальной для текущего потребителя.

Для получения подробного руководства по динамической рекламе с множеством полезных изображений чрезвычайно , мы рекомендуем вам прочитать Как перенастроить на Facebook и Instagram с помощью динамической рекламы продуктов от Social Media Examiner.

И еще есть индивидуализированные аудитории, которые тоже в значительной степени соответствуют тому, на что они похожи. Они позволяют рекламодателю составлять уникальные списки тех, кого он хочет перенаправить, на основе контактов, посетителей веб-сайта и пользователей приложения.

• Аудитория на основе списка контактов включает данные из CRM или собранного вручную списка контактов для выявления существующих клиентов или потенциальных клиентов в Facebook или Instagram.
• Аудитория посетителей веб-сайта использует пиксель Facebook (похожий на файл cookie JavaScript, который мы описали ранее) для показа людям рекламы на основе того, что они просматривали на вашем веб-сайте.
• Точно так же аудитория пользователей приложения также использует пиксель Facebook для таргетинга на людей, которые были активны в вашем приложении.

Ретаргетинг в LinkedIn

LinkedIn упрощает работу, предлагая только ретаргетинг веб-сайтов. С помощью тега LinkedIn Insight (еще один тег JavaScript) рекламодатели могут сегментировать посетителей веб-сайтов по разным аудиториям и показывать тщательно подобранные объявления в зависимости от того, какие страницы они просматривали.

Для получения дополнительных сведений перейдите прямо к источнику и ознакомьтесь с собственным практическим руководством LinkedIn.

Ретаргетинг на YouTube

YouTube предлагает «ремаркетинг для видео», который почти аналогичен обычному ремаркетингу, за исключением того, что вы нацеливаетесь на людей, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube или просматривали одно из ваших видео на YouTube или на одном из партнерских сайтов.

YouTube также дает вам инструменты для сегментации вашей целевой аудитории на людей, которые прокомментировали видео, подписались на ваш канал, посмотрели конкретное видео, поделились видео и множество других вариантов, чтобы вы могли создавать настраиваемые списки и показывать настраиваемая реклама.

Если вам нужна небольшая помощь в понимании идеи ремаркетинга для видео, послушайте плавные тона эксперта по рекламе YouTube Бретта Карри, который говорит по этой теме в течение 47 информативных минут.

Если вы все это прочитали, вы все это слышали, и все еще готовы к большему, когда дело доходит до ретаргетинга — вы достигли последнего рубежа в ретаргетинге MSP: набирая его.

Run: Тактика дозвона в ретаргетинг кампании

Теперь, когда вы настроили ретаргетинг и запустили его на страницах своего веб-сайта и в социальных сетях, вам больше нечего делать, кроме как поэкспериментировать с некоторыми забавными тактиками, которые помогут расширить вашу кампанию и повысить результаты.

Tactic numero uno часто легче сказать, чем сделать — просто постарайтесь больше , когда дело доходит до ретаргетинга рекламного контента.

Мы слишком часто видим это, когда рекламодатель настолько устает к тому времени, когда он, наконец, приступает к созданию объявления, что просто звонит ему по телефону с дрянной стоковой фотографией и каким-то неубедительным текстом вроде «Вернись!»

У вас есть данные, поэтому используйте их. Будьте конкретны в своем контенте. Включите привлекательные изображения и ценные предложения, которые имеют отношение к тому, что потребитель только что просматривал на вашем веб-сайте.

Эта ретаргетинговая реклама J. Crew Factory, например, побуждает FOMO и предлагает многое, чтобы как можно быстрее соблазнить недавнего покупателя вернуться на свой веб-сайт.

Это подводит нас к другой тактике — творчеству с тегами.

Продукты, услуги и контент на вашем веб-сайте, вероятно, понравятся разным покупателям. Благодаря внедрению разных тегов на разных страницах будет проще и удобнее сегментировать аудиторию и показывать рекламу, которая гипер-релевантна их интересам и поведению.

Креативная реклама. Креативные теги. Как насчет того, чтобы подойти к вопросу творчески или достичь следующих целей?

Чаще всего ретаргетинг используется для охвата людей, впервые посетивших веб-сайт или целевую страницу. Но продвинутая стратегия включает в себя показ рекламы, предлагающей дополнительные услуги существующим клиентам, путем ретаргетинга людей, которые посещают клиентские страницы, такие как платежные порталы, страницы входа и т. Д.

Если вы устали просто думать об использовании всех этих тактик, представьте, как устала ваша аудитория от того, что снова и снова видят одни и те же объявления и на снова.

Но это не обязательно, когда вы устанавливаете «ограничение частоты показов» в своей кампании ретаргетинга, чтобы ограничить количество раз, когда один и тот же человек видит одно и то же объявление. Затем есть код записи (или пиксель записи), который идентифицирует потребителей, которые уже совершили конверсию, чтобы вы больше не тратили свои деньги или их энергию на повторяющуюся рекламу.

И последнее, но не менее важное, есть A / B-тестирование, которое представляет собой процесс сравнения двух разных версий одного и того же, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Когда дело доходит до ретаргетинга рекламы, вы можете протестировать все, от рекламного контента до платформы и сегментации аудитории. При A / B-тестировании важно, чтобы вы вносили и измеряли только одно небольшое изменение за раз, чтобы точно протестировать и оптимизировать свою ретаргетинговую кампанию.

Готовы поднять свой MSP маркетинг с помощью ретаргетинга?

Или вы качали головой все время, пока читали это руководство, зная, что вы просто , слишком заняты, работая на своем бизнесе, а не на , чтобы когда-либо применять какую-либо из этих тактик?

Ну, этого просто не пойдет.Вы заслуживаете лучшего — позвольте нам помочь вам оптимизировать ваши операции с помощью NinjaRMM, RMM №1 на G2 Crowd.

Попробуй бесплатно сегодня !

Как настроить кампанию ретаргетинга в Facebook

Если вы активно пользуетесь Facebook и недавно просматривали ленту новостей, вы определенно знакомы с ретаргетингом Facebook, но, возможно, даже не подозреваете об этом!

Маркетологи в настоящее время достигают пользователей стратегическим образом, используя Facebook для перенацеливания посетителей, которые посетили их сайт.Результат — низкая стоимость приобретения и высокая рентабельность инвестиций для бизнеса. Давайте рассмотрим сценарий этой нативной формы рекламы, чтобы лучше понять, как она работает.

Введение в ретаргетинг на Facebook

Однажды вечером вы решаете посетить Nordstrom.com и ищете пару джинсов «7 для всего человечества», но решаете в данный момент не покупать в Интернете. По иронии судьбы, в течение следующих 14 дней, просматривая Facebook, вы обращаете внимание на рекламу в ленте новостей и в правом столбце с изображениями именно этих джинсов и специальным ценовым предложением.(Поднимите руку, если это случилось с вами.)

Нордстрому удалось разместить пиксель отслеживания на странице конкретного продукта для джинсов «7 для всего человечества». Пиксель, который их разработчик разместил на странице продукта, знает, что пользователь еще не совершил покупку. Затем они попросили своего графического дизайнера создать изображения, а их креативный отдел придумал рекламную копию, которая будет показана людям в Facebook, которые уходят с этой страницы. Наконец, у них есть аналитика и отслеживание конверсий, чтобы убедиться, что когда кто-то совершает покупку, ее можно отнести к кампании ретаргетинга медийной рекламы.

Это может показаться сложным, но этот пост представляет собой руководство для новичков по настройке кампании ретаргетинга на Facebook, чтобы помочь любому научиться настраивать кампанию ретаргетинга в Facebook.

Независимо от того, ведете ли вы веб-сайт электронной коммерции или ведете бизнес B2B, ретаргетинг на Facebook поможет сохранить ваш бренд в центре внимания клиентов, проявивших интерес к вашей компании.

Мой фон

В дополнение к реализации этих типов кампаний для клиентов электронной коммерции, мое агентство, The Media Captain, реализовало ретаргетинг на Facebook для различных сфер бизнеса, таких как стоматологическая практика, юридическая фирма и жилой комплекс в Шарлотте.В целом, мы увидели потрясающую цену за конверсию, которая помогла конвертировать как обычный, так и платный трафик! Даже если вы новичок, нет причин не начать ретаргетинговую кампанию в Facebook, и, как показывает наш опыт, окупаемость инвестиций была огромной.

Как настроить кампанию ретаргетинга в Facebook:

Шаг 1. Откройте свой менеджер рекламы Facebook и щелкните аудитории в левой части экрана.

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Facebook и правильно настроили учетную запись рекламодателя.

Шаг 2. Нажмите «Создать аудиторию» в правом верхнем углу экрана.

Также будет вариант для «Lookalike Audience», но, поскольку мы сосредоточены на ретаргетинге, мы собираемся держаться от него подальше.

Шаг 3. Выберите индивидуальную аудиторию на своем веб-сайте.

На изображении ниже вы захотите нажать на последний вариант, хотя вы начнете видеть, что есть и другие удобные варианты, когда дело доходит до настраиваемых аудиторий!

Шаг 4. Скопируйте появившийся код и следуйте инструкциям на экране, чтобы вставить его в код своего веб-сайта.

Если у вас нет навыков разработки, вы можете просто скопировать и вставить этот код и отправить его своему разработчику. У вашего разработчика не должно уйти более 15-20 минут на внедрение на ваш сайт.

После того, как вы правильно разместите этот пиксель на страницах вашего сайта, на которые вы хотите произвести ремаркетинг, вам нужно будет выполнить следующие шаги, перечисленные ниже.

1. Убедитесь, что изображения и сообщения рекламы, которую вы создаете для кампании ремаркетинга, побуждают людей повторно посетить ваш веб-сайт
2. Правильно настроенное отслеживание конверсий в Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать все конверсии, среднее время пребывания на сайте из этой кампании, показатель отказов и т. Д.
3. Делайте ставки стратегически, чтобы эта форма рекламы приносила доход от инвестиций.

Вам нужно будет потратить больше времени, чтобы придумать креатив и копию для вашей новой кампании ретаргетинга, но приведенные выше шаги показывают, как настроить ретаргетинг на Facebook для вашего сайта. Как только код будет размещен, Facebook начнет создавать пользовательские аудитории из людей, которые посещали ваш сайт или посещали определенные страницы. Затем вы можете настроить рекламу, чтобы настроить таргетинг на каждую из этих пользовательских аудиторий с подходящей рекламой для каждой группы.

Как мы уже писали ранее, ретаргетинг на Facebook является обязательной стратегией на 2015 год. Он помогает вернуть на ваш сайт как обычных, так и платных посетителей после того, как они уйдут, и в конечном итоге конвертирует больше вашего трафика. При правильной реализации ретаргетинг на Facebook приведет к низкой стоимости приобретения и поможет повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса.