Содержание

Техническое задание на продвижение сайта (SEO-оптимизацию сайта)

Техническое задание

 

  1. Цель работ.

1.1. Продвижение сайта www.site.ru на 1-ю (Первую) страницу результатов поиска в поисковых системах Yandex.ru и Google.ru по всем ключевым словосочетаниям, указанным в Приложении №2.

  1. Предмет работ по оптимизации сайта.

2.1. Анализ внутренней структуры сайта.

2.2. Поиск и исправление технических ошибок в индексации сайта.

2.3. Формирование семантического ядра сайта (определение целевых запросов и дополнительных низкочастотных запросов).

2.4. Написание или оптимизация статей Заказчика по ключевым словосочетаниям, указанным в Приложении №2.

2.5. Оптимизация сайта под поисковые машины Yandex, Google.

2.6. Оптимизация страниц под запросы мотивированной аудитории.

2.7. Написание или оптимизация необходимых рекламных и/или новостных текстов для сайта.

2.8. Управление мета информацией страниц, с целью влияния на поведенческие показатели сайта со стороны поисковых систем.

 

  1. Предмет работ по продвижению сайта.

3.1. Подготовка текстов статей и ссылок для размещения на внешних ресурсах.

3.2. Размещение статей и ссылок на web-сайтах на постоянной и абонентской основе.

3.3. Анализ ситуации и корректировка стратегии продвижения.

3.4. Подготовка отчетов о проделанных работах и видимости сайта в поисковой системы Yandex.ru по ключевым словам, указанным в Приложении №2.

 

Предоставлять Заказчику информацию по написанию текстовых материалов для сайта: предполагаемое название и содержание статей, а также рекомендации и/или требования к написанию текстов для сайта.

 

Список ключевых словосочетаний для оптимизации и продвижения сайта:
















1

 

18

 

2

 

19

 

3

 

20

 

4

 

21

 

5

 

22

 

6

 

23

 

7

 

24

 

8

 

25

 

9

 

26

 

10

 

27

 

11

 

28

 

12

 

29

 

13

 

30

 

14

 

31

 

15

 

32

 

 

 

Просмотров: 10956

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

7 шагов составления ТЗ по внутренней оптимизации

SEO аналитик SiteClinic.ru

Вы новичок в SEO, и вам дали на продвижение самый первый сайт в вашей жизни? Вы не знаете, с чего начать работу над ресурсом? Тогда эта статья для Вас!

Так же, как и вы, 7 лет назад я смотрела на первый в своей SEO-жизни сайт и пыталась ответить на вопрос «Что делать?!». Но дорогу осилит идущий, и сегодня я рада поделиться своим опытом составления технического задания по внутренней оптимизации сайта с вами, уважаемые читатели. И выбор темы не случаен, именно с технического задания начинается продвижение ресурса. То есть техническое задание — это одновременно и анализ, и список работ, которые необходимо провести, чтобы подготовить сайт к продвижению, сделать его максимально отвечающим регламенту поисковых систем, удобным и интересным для пользователя.

Итак, начнем….

Шаг 1 — разбиваем список запросов по посадочным страницам

Для начала проверяю текущие позиции сайта, частоту запросов и страницу в выдаче и составляю таблицу. Для этого обычно использую Excel, он более гибок и удобен, вся картина лежит как на ладони.

Итак, у меня получается таблица, состоящая из таких колонок:

Поисковый запрос

Частота по (указываете ПС и регион)

Позиция на (указываете дату)

Текущая страница в выдаче

Рекомендуемая посадочная страница

Заполняю таблицу полученными данными. Пустой остается только колонка «Рекомендуемая посадочная страница», поскольку их только предстоит выбрать.

Далее провожу анализ:

  • релевантна ли текущая страница тому или иному поисковому запросу;



  • какие страницы в выдаче Топ-10 по тому или иному запросу — главные или внутренние. Причем этот анализ вы можете проводить как вручную, просто вбивая запрос в строку поиска, так и с помощью автоматических сервисов. Например, с помощью скрипта «Анализатор Топ-10»;


  • есть ли пересечения сайтов в выдаче по списку высокочастотных запросов. Данный анализ необходимо проводить для того, чтобы определить, какие из ВЧ запросов можно продвигать по одной и той же странице (запросы коррелируют между собой), а какие необходимо разнести по разным (запросы взаимовытесняющие).

В результате у меня получится таблица, как на рисунке ниже:

(Картинка кликабельна)

При этом в таблице сделана сортировка по текущей посадочной странице. Так проще ориентироваться — какие запросы стоит оставить на текущей странице, для каких необходимо искать новую посадочную.

Затем провожу анализ разбивки, о котором я писала выше, и получаю таблицу, которая показана на следующем скриншоте:

(Картинка кликабельна)

Для удобства я обычно разделяю блоки страниц по цвету. Также обратите внимание на пометку возле рекомендуемой страницы «Новый URL» — это означает, что для данной группы запросов на сайте нет релевантной посадочной страницы и её необходимо создать.

На этом шаг 1 закончен, и мы переходим к шагу 2.

Шаг 2 — работа с посадочными страницами: анализ текстового контента, title и мета-тегов

После разбивки запросов по посадочным проводится анализ текстового контента, title и мета-тегов description и keywords каждой страницы. Само ТЗ составляю на фирменном бланке компании и обязательно утверждаю у клиента. Причем составляю изменения для каждой посадочной страницы — сперва по текстам, затем по мета-тегам. То есть схематически это выглядит так, как показано на скриншоте ниже:

Как можно увидеть из данного примера, для одной страницы проводится анализ текста и мета-тегов, затем для второй, и так для всех посадочных страниц по порядку.

Например, я нахожу, что текст страницы абсолютно не соответствует требованиям поисковых систем по ряду причин. Поэтому в ТЗ указываю на данный факт и предлагаю новый, оптимизированный вариант, если к моменту отправки ТЗ клиенту он уже подготовлен нашим штатным копирайтером. Если же текст не готов, то в задании я пишу, что текст будет выслан на утверждение в течение 2-3 дней. В техническом задании это выглядит так:

Как вы можете заметить, в задании указан только факт, что текст необходимо заменить. Но в зависимости от ситуации, я расписываю или не расписываю причины, по которым тот или иной текст необходимо подкорректировать, всё зависит от желания клиента и его степени доверия к нашей компании. Но зачастую клиент понимает, что если мы предлагаем изменить текст, значит это необходимо для продвижения. Поэтому обычно причины изменений в ТЗ не описываю.

Если же размещенный на странице текст просто требует некоторой корректировки, то в ТЗ это указываю и выделяю красным цветом проведенные изменения:

Такая подача позволяет клиенту сразу увидеть, какие изменения будут проведены в тексте.

Далее, разобравшись с текстовым контентом страницы, перехожу к анализу description и keywords. Если они нуждаются в корректировке, в техническом задании прописываю их новые варианты (см. скриншот ниже):

Как видно из приведенного выше примера, тут же, в техническом задании, прописаны новые заголовок и мета-теги для посадочной страницы.

По такому же принципу составляю задание по остальным посадочным страницам и перехожу к анализу страниц сайта, не участвующих в продвижении.

Шаг 3 — работа с непосадочными страницами сайта: анализ текстового контента, title и мета-тегов

Для всех остальных страниц сайта я также провожу анализ, но, в отличие от анализа посадочных, не предлагаю конкретные изменения, а только составляю замечания (по необходимости) и инструкции по корректировке, поскольку клиент работает с остальными страницами самостоятельно. Данный анализ направлен на выявление неуникального, дублированного и некачественного контента, некорректных title и мета-тегов. Для наглядности приведу скриншоты:

Пример 1:

В данном примере указаны изменения для конкретной страницы, и не только по количеству символов будущего текста, но и структурные изменения для страницы.

Пример 2:

В данном ТЗ для непосадочных страниц было дано описание, в каком контексте создавать новый текст, как его подать и дополнительные рекомендации.

В ТЗ также можно составить общие инструкции по изменениям для группы страниц или для всех страниц в целом, как показано на скриншотах ниже:

И далее:

В данном примере показаны фрагменты технического задания с инструкциями по удалению неуникальных и дублированных текстов.

Далее я провожу анализ title и мета-тегов для непосадочных страниц сайта и составляю такие же инструкции по их корректировке. Например, так, как показано на картинке ниже:

К сожалению, полный текст вместить в скриншот не удалось, поэтому замечу, что далее были расписаны такие же рекомендации с примерами по мета-тегам.

И так плавно мы от текстов и мета-тегов подошли к следующему шагу — перелинковке.

Шаг 4 — перелинковка

Составление ТЗ по перелинковке зависит от того, выполнена ли она на сайте или её необходимо проводить.

Если перелинковка выполнена, то я провожу её анализ и составляю инструкции по корректировке, если найдены ошибки.

Для примера рассмотрим скриншот ниже:

В ходе анализа на сайте клиента был обнаружен ряд ошибок, например, ссылка на главную с внутренних страниц.

После выявленных ошибок составляю новое задание по перелинковке сайта. Я не буду приводить наглядный пример, поскольку данную часть ТЗ можно расписывать и проводить как кому удобно. Кто-то может составлять подробный список, с какой страницы на какую должна вести ссылка и с каким анкором. Кто-то выполнит перелинковку по ходу оптимизации текстов, и тогда в ТЗ необходимо будет просто указать на это, чтобы, как говорится, клиент был в курсе.

А мы переходим к следующему шагу.

Шаг 5 — оптимизация структуры, меню и URL страниц

Пожалуй, данный шаг не менее важен, чем внутренняя оптимизация текстов и мета-тегов. Поскольку обычно клиенты очень трепетно относятся к своим сайтам, кому-то из них изменения, которые вы предлагаете, даются с большим трудом. Но, тем не менее, очень важно проводить данный анализ и составлять список рекомендаций, так как от этого может зависеть успех продвижения.

Итак, как и для остальных пунктов, провожу анализ структуры, меню и URL страниц не только посадочных, но и сайта в целом, и если вижу явные проблемы, предлагаю варианты их устранения в техническом задании.

Например, так, как показано на картинках ниже:

То есть в данном техническом задании я полностью сформировала новое меню сайта для главной и внутренних страниц, а также прописала корректировки для динамичных URL.

Если меню небольшое, можно также показать его корректировку более наглядно, например, так, как представлено на скриншоте ниже:

Такое наглядное пособие доступно показывает, как именно необходимо реструктуризировать меню.

И мы с вами переходим к следующему шагу — технические аспекты.

Шаг 6 — анализ технических аспектов и составление инструкций

Это один из простых, но не менее важных, шагов в техническом задании, поскольку он касается создания/корректировки файла robots.txt, карты сайта, 301 редиректа на основное зеркало и других технических параметров.

Перед началом анализа составляю их список и методично проверяю сайт на ошибки, после чего составляю список необходимых изменений.

Например, так прописываю инструкцию для 301 редиректа на основное зеркало:

Как можно увидеть из примера, в инструкции прописываю и что необходимо сделать, и как это выполнить и проверить.

По такому же принципу создаю инструкции по всем выявленным ошибкам, и мы переходим к последнему пункту — юзабилити.

Шаг 7 — анализ юзабилити и составление инструкций

На сегодняшний день хороший SEO-специалист должен разбираться не только в своем направлении, но и во многих других. Например, в нашей компании оптимизатор перед продвижением сайта проводит не только анализ внутренней оптимизации, но и даёт некоторые рекомендации по улучшению юзабилити. Это связано с тем, что сегодня очень сложно, можно даже сказать — невозможно, продвинуть сайт без работы над его удобством для пользователя. Конечно, я не говорю, что при подготовке сайта SEO-специалист нашей компании проводит такой же глубокий анализ, как специалист по юзабилити, поскольку это отдельная по стоимости и объему услуга, но ряд основных рекомендаций мы даем.

Так, например, при анализе сайта я могу рекомендовать разместить на сайте онлайн-консультацию и калькулятор, как показано на скриншоте ниже:

Или изменить положение кнопки калькулятора:

(Картинка кликабельна)

А также сделать более удобные формы отображения товара и разнообразить способы оплаты:

(Картинка кликабельна)

Как вы можете увидеть из приведенных выше примеров, данные рекомендации нельзя отнести к глубокому анализу, однако они существенно могут улучшить восприятие сайта пользователями, что положительно повлияет на его продвижение.

И в заключение хочу порекомендовать вам, основываясь исключительно на личном опыте: составляйте как можно более подробные технические задания, расписывайте все изменения, которые необходимо выполнить на сайте. Во-первых, это поможет вам избежать многих упущений при подготовке ресурса к продвижению, а во-вторых, даст вашему клиенту четкое представление о предстоящих изменениях и избавит вас от множества вопросов с его стороны.

Техническое задание (ТЗ) — создание и продвижение сайтов

Техническое задание является неотъемлемым элементом при сотрудничестве двух сторон в сфере разработки любого проекта. ТЗ можно применить и в инженерии, и в программировании, и в архитектуре, и конечно при создании сайтов. По сути, техническое задание представляет собой четкий и аргументированный план действий разработчика по созданию проекта, который предварительно согласован и утвержден заказчиком.

Использование ТЗ значительно уменьшает вероятность недомолвок и непонимания между сторонами. Ведь в таком случае очень сложно доказать свою правоту, особенно если сайт уже создан и задание выполнено. Неправильно думать, что техническое задание при создании сайтов необходимо лишь заказчику. Оно полезно обеим сторонам. Заказчик в нем может четко поставить желаемые цели, а исполнитель указать четкие методы их достижения, этапы проведения работ, сроки, стоимость и т.п.

Вопреки мнению многих нерадивых разработчиков, ТЗ должно составляться именно этой стороной. Ведь только эти специалисты понимают теорию и осуществляют на практике продвижение, оптимизацию созданных сайтов. Потому им, как никому под силу поставить конкретные цели проекта и сформулировать его задачи. Бывают ситуации, что не удается сразу определить цель проекта. В результате происходит процесс интерактивного написания технического задания. При этом постепенно формируется цель проекта в глазах заказчика, а разработчик интернет-проекта может понять мнение и видение последним будущего сайта. Конечно, описанный случай достаточно сложный. Но без такого процесса невозможно добиться взаимопонимания и четкой постановки целей, что обязательно приведет к разногласиям.

Стоит отметить, что не существует четкого и определенного стандарта составления технических заданий при создании сайтов. Потому разработчик сам должен наметить приблизительную схему его составления, учитывая поисковые технологии, seo, ранжирование в поисковых системах и пр. Однако в ТЗ обязательно должны быть неотъемлемые составляющие элементы: структура, стандарты и требования, составляющие части каждого структурного элемента, основной перечень необходимых работ и конкретные сроки их исполнения и, конечно же, стоимость осуществления работ.

Кроме вышеописанного, техническое задание должно обладать логической цепочкой. В нем не должно быть ни малейших противоречий. Правильность также является ключевым элементом ТЗ на создание сайта. Ведь любые неточности или ошибки могут способствовать двусмысленному трактованию задания каждой из сторон. Еще один «плюс» хорошего техзадания — это полнота. Чем подробнее и точнее описаны задачи и цели, а также конечный результат проекта, тем легче над ним работать и осуществлять прием готовой работы. И конечно несомненным атрибутом любого ТЗ должна быть связность изложения. Вся структура задания должна преследовать одну поставленную цель.

Конечно, нерадивые исполнители могут находить множество отговорок типа: «творческие задания сложно подогнать под конкретные правила», «задание очень простое и не требует ТЗ», «разработка задания займет много драгоценного времени, которое можно потратить на основную задачу». Но ни в коем случае не стоит отказываться от создания ТЗ. Тем более что для его формулирования профессиональному исполнителю понадобится не так много времени.

Примеры технического задания по разработке сайта

Техническое задание для программиста по SEO – как правильно составить

В рамках SEO-продвижения иногда необходимо добавить на сайт какой-либо функционал, который ранее отсутствовал. Например, разработать онлайн-калькулятор, продумать программу рассылки, сделать страницу благодарности после оформления заказа.

Техническое задание (сокращенно ТЗ) – это документ, в котором подробно описываются конкретные работы, которые должны быть выполнены. Оно пригодится, когда нет готового решения задачи и все нужно продумывать самому. Тогда вам понадобится помощь программиста. И в этом случае как раз необходимо разработать ТЗ для этого специалиста.

Зачем вообще ТЗ

Многие не понимают, зачем вообще нужно тратить время на составление технического задания для программиста, если можно просто объяснить все исполнителю в письме в нескольких предложениях.

К сожалению, не все задачи получится объяснить простыми словами. Иногда программисты просто не понимают, что от них нужно. Либо бывают ситуации, когда исполнитель считает, что все очевидно, выполняет задачу, а потом выясняется, что заказчик хотел другого.

Например, в нашей практике был случай, когда мы сделали форму заказа расчета, а клиент начал возмущаться, что там не было возможности прикрепить файл с неограниченным размером. Для него это было само собой разумеющееся, но для нашего исполнителя подобной задачи не стояло, поэтому вышла такая ситуация.

И вот здесь возникает конфликт, где, по сути, каждый по-своему прав: заказчик не получил то, чего ожидал, исполнитель же сделал все в точности с заказом, а остальные пожелания в стоимость уже не заложены. Решиться этот конфликт может несколькими способами: либо заказчик примет то, что есть, либо программист доделает все бесплатно, либо обе стороны придут к компромиссу. В любом случае будут пострадавшие.

Вот тут как раз и пригодится техническое задание для программиста. Любые более-менее масштабные нетипичные доработки сайта по SEO (для которых нет готового решения) нужно сопровождать ТЗ. Можно сказать, что это просто формальность, но, к сожалению, программисты не экстрасенсы (пока еще) и не всегда четко понимают, что необходимо клиенту. Как раз для этого и составляются четкие задачи, а также оговариваются для них сроки и методы выполнения. В будущем техническое задание поможет решить возможные спорные моменты и избежать недопонимания. Если работать без ТЗ, есть опасение, что вы получите совсем не то, чего ожидаете.

Составление технического задания для программиста – это:

  • экономия времени

    Чем подробнее вы опишите, что необходимо сделать, тем быстрее это сможет выполнить специалист, так как ему не нужно будет тратить время на уточнения

  • способ понять, что конкретно надо

    Главная цель технического задания – убедиться, что клиент и исполнитель правильно поняли друг друга. ТЗ позволяет выразить свои идеи, сделать их понятными для окружающих и получить в итоге именно то, что нужно. С помощью технического задания мы можем упорядочить мысли, правильно поставить задачу и увидеть противоречия на самых ранних этапах.

  • фиксирование принятых решений

    Благодаря ТЗ исполнитель будет застрахован от множества корректировок и доработок. А клиент будет уверен, что все задуманное им и прописанное в ТЗ реализуется. Если после или во время выполнения работ клиент начнет требовать от вас то, что вы изначально не оговаривали и что не прописано в ТЗ – вы всегда сможете сослаться на документ. В таком случае правда на вашей стороне.

Кто должен составлять ТЗ для программиста

Вообще нет разницы, кто будет заниматься составлением технического задания – это можете сделать вы, а может клиент. Главное – после этого показать его специалисту, программисту, чтобы оценить, все ли четко и понятно.

Каким должно быть ТЗ для программиста

  • Конкретным, а не абстрактным и расплывчатым

    Не нужно использовать абстрактные фразы, например «должна быть удобная навигация». Это все субъективные признаки – одним удобно, другим нет, поэтому понять, выполнен ли данный пункт, будет сложно, и в случае спора не удастся установить, кто прав. Рекомендуем обойтись без качественных прилагательных: красивый, приятный, современный. Их нельзя понять однозначно. У каждого свои понятия красоты. Формулируйте свои мысли четко и просто.

  • Структурированным

    Желательно оформлять техническое задание списком, а не сплошным текстом, с использованием пунктов и подпунктов. Можно выделять жирным значимые ключевые фразы, чтобы было удобней находить информацию. Структурированное ТЗ позволит облегчить понимание задачи, как для клиента, так и для программиста.

  • Полным

    Идеальное техническое задание для программиста должно быть подробным и полным, чтобы у него не возникло дополнительных вопросов. Чем точнее и продуманнее ТЗ, тем лучше как для заказчика, так и для исполнителя.

Что должно быть в ТЗ для программиста

  • цель – укажите задачу, которую необходимо решить;
  • описание – подробно изложите, что конкретно и как нужно сделать;
  • способ реализации – если вы не владеете специфической терминологией, можете описать задачу простыми и понятными словами. Если же вы владеете знаниями и соответствующим лексиконом, то можете использовать термины, понятные программисту, но только там, где без этого действительно не обойтись.

Как написать ТЗ для программиста для решения задач по SEO

Разберем, как правильно составить ТЗ для программиста для решения задач по SEO на примере некой ситуации. Следует отметить, что универсальной формы ТЗ на все случаи жизни не существует. Мы предлагаем свое видение, но вы можете дорабатывать техническое задание на свое усмотрение.

Чтобы получить от клиента четкое ТЗ, вы можете задать ему наводящие вопросы, ответы на которые помогут вам понять, что конкретно требуется. Часто клиенты не разбираются в проблеме вообще никак, они только ставят задачу, которую надо решить.

В таком случае ваша цель – предложить клиенту варианты решения задачи, описать какие-то идеи и задать наводящие вопросы. Вам нужно максимально уточнить пожелания клиента. Для этого узнайте как можно больше информации, которая поможет в работе. Не стоит додумывать за клиента даже мелкие детали. Постарайтесь понять, как в итоге заказчик видит вашу работу. Что конкретно он хочет получить? Определите перечень задач, стоящих перед вами как исполнителем.

Пример:

После того, как получите ответы на все вопросы, можно приступать к составлению ТЗ для программиста. В первую очередь прописываем цель, затем – полное описание решения задачи.

Допустим, клиенту нужно проработать SEO умного фильтра на самописной CMS, чтобы продвигать сайт по низко- и среднечастотным запросам. В цели прописываем: «Необходимо сделать на сайте индексируемый фильтр». В дальнейшем это предложение нужно раскрыть более подробно. Указываем, что конкретно требуется от исполнителя. Например:

Чтобы сделать фильтр индексируемым, необходимо:

  1. Настроить человекопонятный URL с приведением к нижнему регистру. Например адрес https://site.ru/catalog/brand-Audi/model-A4/group-%D0%9A%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0 должен стать таким – https://site.ru/catalog/brand-Audi/model-A4/group-kuzov/detail-bamper-perednij/
  2. Осуществить возможность добавления уникальных мета-тегов, тегов и заголовков на данных страницах. На данный момент то, что есть по умолчанию, можно оставить. Но в рамках оптимизации определенных страниц будут составлены теги с учетом более частотных запросов.
  3. Далее данные URL надо добавить в https://site.ru/sitemap.xml. Желательно свести их в отдельный <sitemap> и <loc>, назвав, к примеру, https://site.ru/sitemap_filter.xml

Как вы видите, мы подробно расписываем все по пунктам: какие ЧПУ должны быть, необходима ли возможность добавления тегов на сайт; указываем, что страницы нужно добавить в sitemap и т.д.

После составления технического задания для программиста нужно показать его заказчику, чтобы убедиться, что он имел в виду именно то, что вы описали. И только после этого можно отдавать его программисту. В свою очередь, если ему что-то будет непонятно из составленного ТЗ, нужно будет уточнить информацию у клиента.

Вывод

Несомненно, составленное техническое задание для программиста не избавит вас от всех проблем при выполнении задачи, но оно позволит с самого начала оговорить все требования, обойтись без повторных обсуждений и зафиксировать принятые решения. ТЗ избавит вас от ряда проблем и ненужных вопросов. Главное правило при составлении технического задания – знать и понимать задачу, которую ставишь, и расписывать ее более детально, учитывая все возможные нюансы.

В рамках SEO-сопровождения нам часто приходится разрабатывать ТЗ для программистов, чтобы внедрить на сайт какой-нибудь функционал. Если у вас не хватает компетенции, чтобы самостоятельно составить техническое задание – обратитесь к нам, поможем!

SEO аудит сайта при создании или делаем техническое задание на разработку сайта правильно

В ваших планах разработка сайта, который в дальнейшем будет продвигаться с помощью SEO? Вы уже на этом этапе хотите минимизировать возможные ошибки, исключить необходимость доработок для эффективного продвижения, сэкономив тем самым свои деньги? Или вам разработчик на этапе обсуждения проекта рекомендует за отдельную плату выполнить SEO аудит на разработку сайта, и вы сомневаетесь в его благих намерениях? Давайте уже, наконец, разберемся, что такое SEO аудит сайта при его создании и зачем он нужен. Мы покажем на примерах специалистов нашей веб-студии как выполняется процесс и поможем понять, как это работает в результате.

Зачем нужен SEO аудит сайта и что это такое?

Для начала дадим определение что это такое — аудит сайта. SEO аудит сайта — это анализ ресурса на наличие ошибок, которые влияют или могут повлиять на SEO продвижение. Существует внешний и внутренний аудит сайта. При внешнем аудите анализируются доноры (сайты, размещающие на своих страницах внешние ссылки), анкор-листы на наличие неестественных ссылок, которые не прощают поисковые системы, и проводится анализ прироста ссылочной массы. Эти работы выполняются уже после запуска сайта и его индексации, когда продвижение дает первые результаты.

Большую часть времени у специалистов занимает внутренний СЕО аудит сайта. В зависимости от объема и сложности проекта, аудит может выполняться сроком от 7 дней до 3 месяцев. За этот период анализируется огромный чек-лист различных элементов и показателей: структура сайта, контент, код страниц, юзабилити, определяется соответствие официальным и неофициальным требованиям поисковой системы, а также многое другое.

Цель SEO аудита

Цель SEO аудита — найти ошибки на сайте, которые могут мешать продвигаться проекту в поиске и составить рекомендации по их устранению. полезен, если вы планируете и в дальнейшем продвигать сайт в поиске, развивать свой бизнес и клиентскую базу.

При анализе может всплыть огромное количество критичных ошибок в структуре сайта, программной части и других направлениях. И такие доработки по стоимости могут приравниваться к сумме создания сайта, которая была потрачена клиентом, а это далеко немаленькие деньги, что законно вызывает негодование заказчика. Особенно это печально, когда сайт только что был разработан, и сразу

получает подобный вердикт. Однако подобного можно было избежать, если бы на самом старте проекта до его разработки был проведен специальный SEO аудит на разработку сайта. О чем пойдет речь далее.

SEO аудит сайта vs SEO аудит на создание сайта: в чем разница?

Многие клиенты путают два схожих понятия, которые по факту отличаются особенностью исполнения работы. SEO аудит на создание сайта является подвидом SEO аудита и проводится еще до того, как сайт был создан. И его цель — составить техническое задание на разработку сайта с учетом специфики тематики, требований поисковых систем и особенностей целевой аудитории.

Если стандартный SEO дает задание на доработку готового уже проекта, то аудит на создание сайта — это рекомендации, как должен выглядеть и работать будущий проект, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам, и не требовал дополнительных огромных бюджетов на доработки.

В этом и скрывается настоящая ценность SEO аудита на создание сайта — шанс значительно сэкономить, изначально разработав сайт корректно.

Какие проблемы решает аудит на разработку сайта?

SEO-аудит решает ряд проблем, которые приводят к колоссальным финансовым затратам. Непредвиденным затратам, о которых вы не подозревали и не рассчитывали свой бюджет для их перекрытия. Поэтому, чтобы не платить за разработку сайта и за его доработку, есть смысл заказать аудит и сразу сэкономить деньги. На чем вы сэкономите? Какие проблемы решает SEO-аудит на разработку сайта? Рассмотрим далее.

Ошибки в выборе типа сайта

Критичная ошибка может образоваться еще до того, как сайт начнет разрабатываться. Стоит лишь ошибиться и неправильно выбрать тип сайта. Далее ошибки собираются по накатанной: неправильно выбран тип сайта — неправильно подобран движок — сайт не соответствует бизнесу. В таких случаях доработки обходятся либо космических денег, либо вообще невозможны, и заказчики их избегают. Как вариант, вам может быть рекомендовано поменять движок сайта, чтобы он соответствовал бизнесу. А это фактически разработка сайта с нуля. SEO-аудит исключает такую вероятность.

Тип сайта подбирается в зависимости от бизнеса клиента и целей, которые хочется достичь путем разработки веб-проекта. На основе выбранного типа сайта SEO-специалисты составят рекомендации, как должны выглядеть посадочные страницы, а программисты подберут соответствующий движок.

Вы — владелец ремонтной мастерской для мотоциклов и хотите заказать собственный сайт. Вы предоставляете услуги только по ремонту и не планируете продавать детали для мотоциклов в Интернете. Одни используют CMS интернет-магазина для продажи услуг, а другие обычную контентную (например, WordPress). И вы не знаете, какое решение подойдет лучше именно вам. Не все разработчики сайтов вам смогут корректно помочь в этом вопросе.

Вы принимаете решение сделать сайт, как у одного из конкурентов, и создаете сайт на CMS интернет-магазина. Однако, если вы приходите на SEO-продвижение с подобным сайтом, то вам будут советовать значительно переделать функционал страниц. Ваш основной товар — это услуга. И каждая услуга на сайте должна быть представлена соответствующе: в виде лендинга с подробным описанием, конверсионными элементами по тексту и фотографиями. Подобное можно, но довольно сложно реализовать на движке интернет-магазина. В итоге, вы станете перед выбором: либо вносить серьезные правки в функционал магазина, чтобы заставить товарную карточку выглядеть, как лендинг услуг, либо переделать полностью сайт, сменив CMS систему. И не известно что из этого будет дешевле. А ведь данной проблемы можно было избежать.

Проблемы в структуре и меню

Проблемы в логическом построении категорий и подкатегорий сайта, снижение юзабилити, неправильный дизайн на основе уже допущенных ошибок создают критическую ситуацию, исправление которой будет долго и дорого. SEO-аудит поможет сэкономить.

Разработка правильной структуры и меню на основе подобранного широкого семантического ядра и наработок ТОПовых конкурентов, даст хороший толчок к продвижению.

Вы — владелец студии дизайна интерьеров и хотите разработать самый лучший сайт в вашей тематике. Исходя из заказываемых услуг и анализа конкурентов, вы понимаете, что вам в меню нужно всего 10 пунктов. Разрабатывается дизайн под них с минималистичным меню типа «сэндвич».

Сайт готов, и вы решаете идти на SEO-продвижение. На этой стадии выясняется, что вам нужно расширить количество оказываемых услуг до 15, чтобы создать страницы под все запросы/потребности пользователя. Однако, в вашем дизайне меню под эти дополнительные страницы место не предусмотрено.

В результате приходиться менять частично дизайн и переверстывать блоки на страницах, чтобы вместить все необходимое, что требует дополнительных денег. Или же размещать часть ссылок на страницы услуг в подвале, где довольно большая доля ваших клиентов этого вообще не увидит.

На сайтах услуг все услуги вмещаются в меню, поэтому для мобильных пользователей просмотр таких ресурсов на смартфонах и планшетах не создает трудностей. Если меню правильно разработано, безусловно.

С интернет-магазинами все намного сложнее, так как меню состоит из основных разделов. Но пользователи ищут товары по индивидуальным запросам. Например, в тематике посуды вместо «купить сковородку» вводится запрос «купить сковородку с антипригарным покрытием». С точки зрения СЕО необходимы посадочные страницы под эти запросы, которые специальным образом сортируются с помощью фильтров товаров. А это уже отдельный функционал на сайте, который надо разрабатывать со специальным алгоритмом работы. В таком случае SEO-специалист определяет сколько и какие фильтры необходимы, как они должны работать (вплоть до описания алгоритма работы фильтра), какие страницы генерировать, чтобы перекрыть большую часть запросов от потенциальных клиентов, и как на этих страницах будут стоять ссылки на сайте.

Вы — владелец интернет-магазина бытовой техники. Вы самостоятельно разработали структуру сайта и уже получили готовый сайт. Однако пользователям работать с сайтом неудобно и у вас высокий процент уходящих с сайта пользователей. Вы теряете деньги.

Вы обращаетесь к SEO и юзабилити специалистам для исправления данной проблемы. В результате анализа выясняется, что ее причина в неправильно разработанной структуре сайта: не хватает полезных для пользователя страниц, часть страниц располагаются в иных категориях и много страниц дублируются по содержанию. Вам рекомендуют внести правки на сайт, но при этом вам нужно поправить меню, настроить переадресацию страниц, перераспределить товары по новым страницам, разработать специальный фильтр товаров, создать новые страницы фильтра специально для SEO и даже внести дополнительные характеристики в тысячи карточек товаров. А все это время и деньги.

Результат: структура и меню, заточенные под целевую аудиторию, есть все необходимые для продвижения страницы, сайт удобен для использования.

Проблемы с функционалом сайта

Ошибки в неправильно выбранном функционале сайта или недостающий функционал приводят к некорректной реализации страниц, увеличению процента отказов и даже снижению конверсии. Клиенту неудобно или непонятно как сделать целевое действие из-за отсутствия необходимого функционала, пользователю недостаточно функционала, чтобы комфортно себя чувствовать на вашем сайте. А SEO специалист из-за недостатка функционала не может закрыть часть потребностей пользователей. Все это приводит к негативу и потере клиентов. SEO-аудит исключит подобные проблемы.

На основе требований к максимальному удобству целевой аудитории и правил для повышения конверсии/лидогенерации формируются рекомендации для основных страниц и разработки функционала к ним. Если это сайт услуг, то функционал полностью ориентирован на совершение целевого действия пользователем, а именно заказать услугу. Например:

  • возможность создания посадочных страниц в виде полноценных лендингов с множеством контентных блоков и качественной версткой;
  • возможность добавления множества конверсионных форм на странице;
  • возможность создания блоков галерей с работами прямо на посадочных страницах услуг, блоков с ценами,
  • создание калькулятора услуг,
  • создание блога и многое другое.

Вы — владелец стоматологической клиники и решаете разработать сайт для рекламы услуг клиники. Вам программисты разработали стандартный сайт. Обычно, на подобных сайтах делают стандартные текстовые страницы, где текстовый контент предполагается размещать не для пользователей, а для поисковика в виде простыни текста. Типа такого:

Максимум что вы тут сможете самостоятельно сделать через админку — это написать подзаголовки, выделение жирным и прикрепить картинки к тексту.

Однако страница услуг — это продающая страница сайта. И она должна иметь соответствующий вид, склонять посетителя к действию, приводя весомые аргументы, быть полезной и удобной для прочтения. Например, вот такой (фрагмент страницы):

Но, к сожалению, на стандартных текстовых страницах без привлечения профессиональных верстальщиков подобное реализовать практически невозможно. А это тянет за собой дополнительный функционал при доработках.

Но особенности функционала  присущи не только сайту услуг. Если это интернет-магазин, то в нем должен быть полный функционал для размещения необходимой информации и фильтрации, а именно:

  • модули для создания тегов, фильтров, региональных страниц, модификаций товаров, необходимых для SEO,
  • модули размещения текстов, технических характеристик, видео, фотогалереи товара, отзывов и выбора цвета прямо на карточке товара,
  • модуль блога,
  • калькуляторы товара, если нужно, и прочий специальный функционал.

Вы — владелец интернет-магазина чехлов для мобильных телефонов. Вы разработали огромную линейку рисунков на чехлах и у вас на каждой странице категории по каждой модели телефона в среднем располагается по 500-600 товаров. Естественно, подобное создает множество страниц пагинации, которые пользователи попросту не пролистывают в поисках нужного рисунка и уходят с сайта.

А данную проблему может решить именно специальный модуль фильтрации. Он с одной стороны поможет пользователям быстро найти искомое. С другой — создаст специальные страницы под SEO, чтобы привлечь дополнительный низкочастотный трафик по запросам «чехол с пайетками», «чехол с единорогом». Задачей SEO-специалиста будет описать работу данного функционала для того, чтобы его добавили на сайт. Вопрос только в том, на каком этапе это будет: еще на старте, когда проект только проектируется и программисты будут учитывать многое при разработке, или на этапе уже готового проекта, когда нужно делать надстройку над имеющимся функционалом, когда функционал сайта может оказаться несовместим друг с другом.

Для владельцев порталов и контентных проектов тоже немаловажен данный этап, так как современные пользователи уже искушены качественными страницами и удобным функционалом. И нужно будет разрабатывать соответствующий функционал, чтобы презентовать контент сайта по высшему разряду, а не в виде скучных и бесполезных SEO простыней. Функционал должен дать возможность создания автоматического умного SEO-тегирования и многое другое. При этом функционал подобных ресурсов может быть абсолютно различный. Он зависит от особенностей проекта, его тематики, потребностей целевой аудитории. При проведении СЕО-аудита все эти нюансы учитываются и вносятся рекомендации по разработке необходимого функционала, наиболее подходящего к определенному виду проекта.

Результат: на сайте есть весь необходимый функционал для реализации страниц под основные потребности целевой аудитории и семантику, им удобно пользоваться и он презентует ваш бизнес корректно. Это огромный плюс для вашего сайта, так как повышается вероятность выполненного действия, приводящего к повышению конверсии.

Проблемы в технических SEO требованиях к сайту

Различные ошибки в СЕО-оптимизации сайта приводят к критичным последствиям, которые одновременно негативно воздействуют и на удобство пользователя, и на поисковую систему, которая может неправильно читать страницы сайта или зафильтровать сайт из-за мусорных страниц. При проведении SEO-аудита вносятся подробные рекомендации относительно требований и оптимизации сайта.

Составляются рекомендации относительно требований, необходимых для правильного ранжирования сайта и его дальнейшего продвижения. В частности, указываются требования относительно дублей на сайте, скорости его загрузки, работе языковых версий, мобильной версии сайта, если таковая создается, ЧПУ для исключения вероятности неразберихи в URL на кириллице и латинице. Прорабатываются все нюансы, важные для СЕО. На основе разработанной специалистом информации, разработчики создают сайт без ошибок, влияющих на эффективность продвижение. Что немаловажно, они не разрабатывают изначально страницы, которые по мнению поисковых систем считаются мусорными только лишь потому, что подобное есть у конкурентов. Следовательно, в дальнейшем их не нужно будет скрывать от поисковых систем или вообще выпиливать с сайта за отдельную плату.

Вы — главный врач клиники и далеки от SEO и разработки сайтов. Для своей клиники вы заказываете сайт у программиста-фрилансера и принимаете, в виду своих знаний, сайт лишь по визуальному оформлению. Собственно, подобное делает множество заказчиков сайтов, которые незнакомы с разработкой. Однако вам не повезло и, несмотря на эстетическую красоту, сайт очень долго загружается (более 10 секунд идет загрузка страницы и из них 6 секунд — это время отклика сервера). В итоге большая доля пользователей так и не дожидается загрузки страницы, покинув сайт. Для SEO продвижения показатель скорости загрузки страницы является критичным. И в итоге вам рекомендуют вносить правки.

В результате исправлений выясняется, что программист добавил очень много модулей на сайт, которые мешают друг другу и повредил движок сайта. Для того, чтобы повысить скорость загрузки, нужно внести множество правок в код.

Обычно такие работы тарифицируются программистами почасово и при серьезных правках работы могут быть довольно дорогими. В принципе, подобного можно было избежать, изначально поставив требования по скорости загрузки программисту и тем самым заставив его изначально следить за этим показателем. И вы бы просто не приняли у него работу без выполнения данного пункта.

Результат: сайт без технических ошибок и готов к продвижению уже на старте. А это существенная экономия ваших денег, так как в дальнейшем не нужно вкладываться в доработки, вызывающие непредвиденные растраты.

Проблемы в перелинковке

Перелинковка — это настройка связывания страниц на сайте. С одной стороны, она помогает улучшить удобство пользования сайтом, а с другой — улучшить индексацию и позиции страниц в поиске.

Ошибки в связывании страниц сайта (в перелинковке) снижают удобство пользования сайта и негативно влияют на распределение веса ключевых слов по всему сайту, что приводит к ухудшению ранжирования полезных страниц на сайте. Поэтому от них лучше избавиться.

На основе рекомендаций, определяемых SEO-аудитом, разрабатывается функционал для перелинковки на сайте. В результате правильно распределяется ссылочный вес на сайте для лучшей индексации сайта и его ранжирования. Продвигаемые страницы становились на сайте более авторитетными и получают лучше позиции, а не продвигаемые страницы не мешают им.

Перелинковка не всегда может быть ручной. На крупных сайтах вручную сделать ее очень затруднительно, поэтому необходимо создать модули, которые автоматически справляются с этой задачей. Цель СЕО-специалиста при этом — правильно задать алгоритмы, которые создадут перелинковку, исключив типичные ошибки.

Вы — владелец интернет-магазина посуды и имеете большой опыт в тематике, поэтому предусмотрели фильтрацию товаров в процессе разработки. Мало того, даже предусмотрели создание посадочных страниц для SEO на базе этих фильтров. Однако, так как не являетесь специалистом в SEO, забыли о перелинковке. В итоге: страницы у вас есть, но в поиске практически не видны, так как не имеют хорошего внутреннего веса. Нет ссылок на подобные страницы на сайте.

Вы приходите на продвижение и вам в любом случае будут рекомендовать доработку сайта в подобном направлении. А это в любом случае лишний бюджет.

Результат: внутренний авторитет страниц на сайте распределяется согласно важности страниц для продвижения с акцентами на нужных ключевых запросах и, следовательно, подобные страницы легче продвигаются в поиске.

Проблемы с уникализацией и шаблонами метаданных

На сайтах с тысячами, десятками тысяч или миллионами страниц постоянно вводить метаданные вручную просто нереально. А при этом для поисковой системы важна уникальность каждой страницы на сайте. Поэтому при проведении SEO-аудита вносятся рекомендации по разработки функционала шаблонизации, который предоставляет возможность задать шаблон и/или внедрять уникальные метаданные автоматически. При необходимости внедряется автогенерируемый текст, который позволяет внедрить контент сразу на всех страницах.

Так или иначе, разработка и внедрение функционала по шаблонизации уникальных метаданных не исключает возможность их ввода вручную. Эта возможность также предусматривается там, где она может понадобиться.

Вы — владелец интернет-магазина для парикмахеров. У вас ассортимент товаров в магазине в 4000 наименований. Вы наполнили магазин через экспорт информации из 1С Бухгалтерии и пришли на продвижение. Сейчас у вас Title на всех страницах сайта совпадает с h2 и полностью отсутствует информация в тегах Description на страницах, так как этой информации не было в бухгалтерской программе. Ваши страницы в поиске среди конкурентов выглядят не очень презентабельно.

Вы приходите на продвижение и вам рекомендуют внедрить ряд шаблонов, которые сразу после внедрения резко изменят презентабельность страниц, но в поиске сразу улучшат позиции. Однако у вас на сайте есть возможность вносить данную информацию только вручную на каждую карточку товаров, так как функционал шаблонизации изначально не был разработан.

Представьте сколько времени уйдет у вашего контент-менеджера на внесение вручную данной информации только на 4000 карточек товаров. И это только товарные карточки, здесь даже не учитываются товарные категории, фильтры и другие страницы, которые есть на сайте. С их учетом этого время может даже удвоиться.

Даже если вы решились на подобное внесение информации на сайт, но Title и Description можно и, иногда, даже нужно корректировать по мере изменения УТП магазина, измений правил поисковых систем и т.п. И вы каждый раз будете готовы тратить время контент-менеджера на подобные корректировки?

Результат: легкая и быстрая реализация важных изменений для SEO на всем сайте с возможностью легкой корректировки при необходимости.

Проблемы в соответствии дизайна к SEO-требованиям

Несоответствие дизайна СЕО-требованиям, непонимание дизайнера ключевых моментов по созданию необходимых контентных блоков и маркетинговых элементов негативно влияют на продвижение сайта и удобство его пользования в целом. Доработки в дизайне могут обойтись в большие деньги. Избежать этого поможет SEO-аудит.

В процессе аудита СЕО-специалист ориентирует дизайнера в необходимых для продвижения и маркетинга элементах, контентных блоках и необходимом функционале. Благодаря рекомендациям к дизайну исключается вероятность создания лишних элементов (например, ненужных кнопок, блоков и т.д.) или, наоборот, предлагается разработка дополнительных элементов, их размеров и расположения, если это необходимо для повышения эффективности продвижения.

Вы — владелец магазина и при разработке интернет-магазина решили отказаться от блока с текстовым описанием товара, оставив только блок с техническими характеристиками, полностью отказавшись от подобного функционала на сайте.

Мало того, вам при разработке сайта необходимо было внедрить 3 кнопки: «Купить», «Купить в рассрочку», «Купить в 1 клик». На этом этапе вы с дизайнером решили, что оптимально будет реализовать подобное в виде одинаковых по размеру кнопок с разными цветами:

При маркетинговом и SEO-анализе выяснилось, что функционал текста в карточке товаров нужно доделывать и он должен иметь возможность размещения картинок в описании, как тут:

Оказывается, что в вашей текущей верстке карточки на подобный функционал попросту нет места. Кроме того, выяснилось, что вам нужно расширить структуру категорий и разработанное дизайнером ранее меню не подходит, так как там нет места размещать все эти дополнительные пункты меню. И даже на карточке товара должны быть акценты, и одинаковые 3 кнопки по размеру не годятся, так как нет доминирующего действия.

Все это может привести к тому, что вам придется полностью переделывать недавно разработанный дизайн сайта.

Результат: дизайн сайта сразу имеет все необходимые контентные блоки, полезные для SEO, даже если они и не используются сразу на сайте, но по мере проработки страниц этот функционал в полном объеме будет применяться на страницах и помогать продвижению.

Стоимость и сроки выполнения СЕО аудита

Работа специалиста может занимать от 14 дней до 3 месяцев в зависимости от сложности проекта. При этом вы должны понимать, что сам процесс и его результат стоит потраченных вами денег. SEO техническое задание на разработку сайта (ТЗ на разработку интернет-магазина, сайта-визитки, услуг, посадочной страницы, блога, инфорпортала) может стоить от 200$, но при этом вы значительно экономите на дальнейшей разработке и продвижении сайта, полностью исключив образование даже малейших ошибок, устранение которых может обойтись в несколько раз дороже.

Здесь стоит заметить, что СЕО аудит на разработку сайта есть смысл заказывать только когда ресурс планируется продвигаться именно в поиске. Если это в планах не стоит, то и подобный аудит можно не проводить.

При этом, если вы планируете продвигать сайт в Интернете другим способом, привлекая клиентов, рекомендуем вам не экономить и все же проконсультироваться с профильными специалистами. Даже если продвижение будет путем PPC, SMM или прайс-агрегаторами, то для него сайт должен содержать соответствующий функционал. О его разработке следует учитывать еще до того, как сайт будет разработан, чтобы в дальнейшем не тратить свои деньги на доработку.

С чего начинается техническое задание на создание сайта?

При проведении  SEO-аудита на создание составляется ТЗ на разработку сайта. Техническое задание на разработку сайта — это документ, в котором очень подробно описываются все технические работы и требования по отношению к разработке сайта.

Разработка ТЗ на создание интернет-магазина или других видов сайтов предоставляет выгоды и для клиента, и для разработчиков. Клиент видит за что он платит и заранее может представить каким будет его сайт. Для разработчиков становится понятно чего хочет клиент, исключается вероятность внезапных желаний заказчика что-то добавить или изменить, когда ТЗ уже подписано и сайт находится на стадии разработки.

С чего начинается разработка технического задания

Главная цель для специалиста на подготовительном этапе — это понять чего хочет клиент. Для этого клиенту предоставляется бриф, анкета с вопросами о бизнесе, его желаниях, идеях, целях и задачах, которые будут ставиться к сайту. Клиент может предоставить ссылки на сайты конкурентов, которые ему нравятся, чтобы специалист уже на этом этапе смог понять в какую сторону следует двигаться, что рекомендовать, чтобы выбранный клиентом дизайн смог соответствовать целевой аудитории.

Здесь очень важно собрать максимально полную информацию о проекте, особенно если он специфический, узнать кто целевая аудитория. Если ЦА — большая группа, разбить ее на несколько, сделав акцент на определенную, или же разрабатывать сайт с учетом всех групп. На основе собранной информации формируется понимание о контенте, семантическом ядре, функционале, подбираются конкуренты для анализа, а также создается ТЗ на разработку сайта.

Важная ремарка для клиента

Если информация, указанная в брифе или анкете, непонятна для специалиста или ее недостаточно, будьте готовы к уточняющим вопросам. Иногда вопросы могут вам казаться глупыми или неуместными, а ответы на них очевидными. Однако, специалист задает их для того, чтобы понять все нюансы и в дальнейшем учесть их при разработке сайта, который будет нравиться вам, вашей целевой аудитории и приносить прибыль.

Что указывается в ТЗ на создание сайта?

В техническом задании подробно указываются абсолютно все требования, которым должен соответствовать качественный сайт. Все требования основаны на правилах поисковых систем, успешным наработкам конкурентов, а также включают требования для удобства пользования сайтом целевой аудиторией. Итак, что входит в документ:

Общие технические рекомендации

Сюда включаются рекомендации по ЧПУ, языковым версиям (если они есть), скорости загрузки, устранению технических дубликатов, работа пагинации, карт сайта и т.п. Часть рекомендаций в этом блоке шаблонные, так как присущи всем сайтам, а часть нет.

Нешаблонные рекомендации пишутся только в том случае, если это необходимо для конкретного проекта. Например, на сайте нужен функционал мультиязычности, который не всегда разрабатывается, и в этом блоке описывается его корректная работа. Эта часть не зависит от типа сайта, а только от специального функционала на нем, но бывают исключения.

Структура сайта и меню

Структура и меню разрабатываются индивидуально под каждый сайт, основываясь на предварительных консультациях с клиентом, анализе конкурентов и сборов черновой семантики. Разработка четкой структуры строится на семантическом ядре, анализе сайтов конкурентов, будущего наполнения сайта и прайс-листах клиента.

При подборе семантического ядра специалист не делает выборку по ключевым запросам, оставляя черновую версию. Это делается для того, чтобы понять какие категории на сайте необходимы. Собранное семантическое ядро не отдается клиенту, так как оно не очищено от мусорных запросов, и работать с ним без этого сложно. Но если была изначальная договоренность, то может выполняться чистка семантики, и готовое семантическое ядро предоставляется клиенту. Чистка семантического ядра — это дополнительные затраты времени SEO-специалиста, и в целом ряде тематик подобное требует очень больших временных затрат. Поэтому подобное, обычно, делается за дополнительную плату.

По итогу данного этапа клиент получает на согласование Mind-карту с изображением будущей структуры сайта, текстовую версию структуры в Word и рекомендации по ее реализации на сайте.

В случае больших сайтов, типа порталов или интернет-магазинов с большим количеством товаров и категорий структура может на этом этапе разрабатываться не полная, а только частичная на базе выбранных категорий товаров, чтобы заложить изначальный корректный функционал на сайт для ее реализации. А далее по мере SEO продвижения ее будет расширять и внедрять на сайт уже контент-менеджеры.

Модули перелинковки

В этом блоке описывается как должны работать и выводиться модули перелинковки. Перелинковка тесно связана со структурой сайта, поэтому наполнение модулей зависит от количества посадочных страниц на сайте, вида сайта, его структуры и даже типов страниц, которые будут перелинковываться. Например, если планируется разработка простого и небольшого сайта услуг, то модулей перелинковки будет немного. Если же составляется техническое задание на разработку интернет-магазина или большого инфопортала, то будет множество модулей и каждый будет иметь свою собственную логику работы. И здесь важно показать как они должны выглядеть, где выводиться и как работать.

Описание сквозных элементов

Анализ целевой аудитории и бизнеса в общем покажет какие сквозные элементы необходимы на сайте, чтобы удержать клиента. Например, подписка на рассылку. Также указываются обязательные элементы, которые в обязательном порядке должны быть на каждой странице: контакты, поиск по сайту, интеграция с социальными сетями, подключение аналитики и т.д. Помимо функционала, которым должны обладать элементы, вносятся рекомендации по дизайну, чтобы привлекать внимание посетителей сайта.

Микроразметка

Микроразметка зависит от типа сайта и страниц, из которых он состоит. Для интернет-магазина микроразметка будет одной, для сайта услуг — другой, для контентного проекта — третей. Даже отдельные типы услуг или блоки контента могут иметь разную разметку, например, мероприятия, отзывы, контакты. Сейчас поисковые системы не читают абсолютно всю микроразметку, поэтому стандартно делается микроразметка контактов, хлебных крошек на все страницах и Open Graph для социальных сетей, где это важно. В интернет-магазине делается микроразметка для товаров и отзывов к ним (что обязательно указывается в ТЗ на создание интернет-магазина), для сайта услуг — для блога в виде статейной разметки. Если на сайте есть узкоспециализированные страницы, то для них внедряются специальные типы микроразметки. Как образец, микроразметка для курсов и мероприятий, рецептов блюд (если сайт посвящен кулинарии), фильмов, книг и другого контента, который поисковик должен правильно прочитать и подтянуть в сниппет.

В данном блоке обычно описывается не просто какая именно микроразметка должна быть внедрена, но и как она должна отрабатывать и внедряться.

Метаданные

С помощью шаблонных метаданных и автогенерируемых текстов удается максимально быстро уникализировать все страницы, без ручного ввода. В этом разделе ёописываются все шаблоны, которые необходимо внедрить программистам на все полезные страницы. По мере оптимизации, если это необходимо, шаблоны можно менять на уникальные. Если планируется разработка небольшого сайта, например, сайт с 5 услугами и блогом, то в техзадании могут указываться написанные отдельные метаданные на каждую страницу, а в блог сгенерирован шаблон.

Бывают варианты магазинов, когда на данном этапе также дается шаблон на автогенерируемый текст для максимальной уникализации страниц, который в дальнейшем будет заменен вручную контент-менеджером по мере наполнения страниц контентом.

Подробное описание страниц

В этом блоке описываются типы основных страниц сайта и то, какими они должны быть, какое наполнение необходимо внедрить, чтобы это удовлетворяло и запросы целевой аудитории, и поисковой системы, как все должно выглядеть. Здесь специалист опирается на свой опыт, сайты конкурентов, подбирая варианты, которые будут работать на бизнес.

Количество рекомендаций зависит от сложности проекта и вида самого сайта. Например, для стандартного сайта услуг описывается главная страницы, страница услуг, страница блога, контактов и о компании, если она предусмотрена. Но если сайт предусматривает наличие дополнительных нестандартных страниц (портфолио, отзывов), то индивидуально разрабатываются рекомендации под них.

Техническое задание на разработку сайта интернет-магазина включает описание главной страницы, категорий с подкатегориями и отдельно с товарами (обычно, это теговая страница или страница фильтра), товарной карточки, страниц блога, контактов. Аналогично сайту услуг, для интернет-магазина разрабатываются рекомендации для нестандартных страниц. Например, для личного кабинета. Если разрабатывается сайт-агрегатор или интернет-магазин, здесь еще могут быть предоставлены рекомендации по способам автоматической генерации подзаголовков в карточках товара.

Благодаря этому разделу в техническом задании дизайнеру намного проще разработать дизайн страниц. Для него предоставляется вся информация по количеству блоков, которые должны быть на каждой странице. Поэтому ему не нужно тратить время и искать эту информацию на подобных сайтах.

Дополнительные разделы по запросу клиента

Дополнительно в техническое задание по запросу клиента могут быть внесены дополнительные разделы: технические задания на тексты для копирайтера, рекомендации по подбору домена, покупке SSL сертификата для подключения https протокола и чистовой вариант семантического ядра без мусорных слов. Или ссылочный анализ конкурентов с рекомендацией стратегии роста проекта.

Этого технического задания достаточно, если планируется разрабатываться типичный сайт на стандартной CMS. Но если движок будет разрабатываться специально под сайт, то разработчики могут написать свое ТЗ, где будут указываться особенности движка: как он будет работать, как будет выглядеть административная панель и т.д. Эта информация не затрагивает часть SEO и поэтому данные корректировки зачастую незначительны.

Техническое задание на изготовление сайта составлено. Это всё?

Окончание составление технического задания на разработку сайта — лишь часть общей работы. После того, как ТЗ уже написано, его необходимо согласовать с заказчиком. Процедуру можно разбить на несколько этапов в зависимости от того, кем будет разрабатываться сайт.

Согласование с клиентом

Техническое задание предоставляется заказчику, который знакомится с документом. Клиент может задавать вопросы по написанному и вносить свои правки, но они будут внесены только в том случае, если не противоречат SEO. И на данном этапе будет проводиться обсуждение всех рекомендуемых заказчиком корректировок.

Согласование с разработчиком

Если разработка сайта и составление технического задания заказываются в одной веб-студии, то SEO-специалист и разработчики еще на момент составления документа могут обсуждать и согласовывать некоторые нюансы, которые будут устраивать обоих специалистов. Этот вариант удобен тем, что клиенту после того, как он получил техническое задание, не нужно тратить время и согласовывать ТЗ со сторонними разработчиками из другой компании.

Если же клиент обращается за разработкой сайта в другую веб-студию, то ее разработчики могут ознакомиться с составленным ТЗ и внести свои правки или запросить уточнения. В этом случае происходит трехстороннее согласование документа (сеошник, разработчики, клиент) до того момента, пока все требования не будут устраивать каждую сторону.

Проверка работы разработчиков

После того как ТЗ согласовано, разработчики приступают к своей работе. SEO-специалист включается в процесс на завершающем этапе, чтобы проверить сайт на его соответствие требованиям по продвижению с учетом корректировок, которые были внесены ранее. Также сеошник проверяет сайт на распространенные ошибки. Если они есть, это сообщается разработчикам, которые должны устранить их.

В общей сложности за весь этап разработки сайта таких проверок может быть несколько (2-3). Они бесплатны и входят в стоимость первоначального аудита. При этом нужно понимать, что если из 20 рекомендаций было реализовано только 10%, не следует присылать сайт специалисту, так как это считается израсходованной проверкой, ведь проверяется весь аудит в целом, а не его часть. Каждая проверка занимает время у СЕО-специалиста, в том числе на общение с разработчиками. Поэтому если необходимо выполнить больше положенных бесплатных проверок, заказчик должен заплатить за них. На данном этапе желательно все-таки присылать проект уже практически готовый, который находится на этапе наполнения и закрытый для индексирования. В этом случае большинство рекомендаций уже реализовано и то, что пропустил разработчик, будет четко указано.

Когда лучше заказать SEO аудит сайта —  на этапе разработки или до него?

Заказывать подобный аудит при разработке сайта или нет — это индивидуальное решение каждого владельца бизнеса. При выполнении аудита еще до разработки сайта, вы заплатите только специалисту за его работу. Чем позже будет проведен SEO аудит по отношению к готовности сайта, тем больше может выявляться ошибок и доработок на их основе. А это ваши деньги и, порой, очень большие. Поэтому не рекомендуем экономить на услуге аудита сайта и заказывать ее еще до момента начала работы разработчиков. Как минимум, чтобы не ощутить на себе суть пословицы «скупой платит дважды». Как максимум, чтобы выжать из своего сайта всю эффективность и стабилизировать поток клиентов.

[forms ID=37]

Следующий проект:Как разработать идеальный футер сайта? Подробное руководство с примерамиПредыдущий проект:Какой должна быть главная страница сайта? Советы по наполнению главной страницы, которая сможет продавать

Техническая оптимизация сайта! ТЗ или основные требования к сайту!

Опубликовано:
16 августа 2015

Обновлено:
17 октября 2019

7 793

Как сделать сайт, готовый к продвижению? Основные технические критерии для успешной seo-оптимизации! Если у Вас уже есть сайт, то никогда не поздно проверить, найти ошибки и их исправить!

Структура сайта

Реализация логичной системы вложенности на сайте. Необходима реализация с учётом работы бизнеса. Это один из самых важных этапов, в котором закладывается фундамент. Переделывать – сложно и дорого.

Пример реализации

    1. Главная страница сайта
    2. Категория товара в интернет-магазине или раздел информационного сайта:domen.com/games/
      domen.com/sport/
    3. Подкатегории или подразделы:domen.com/games/tablehockey/
      domen.com/sport/football/
    4. Карточка товара или статья:Если есть уверенность, что выбранный раздел правильный и меняться не будет, то красиво организовать структуру и вложенность в ЧПУ согласно категориям \ разделам.

      domen.com/games/tablehockey/stiga-play-off/
      domen.com/sport/football/arshavin-pereshel-v-kuban/

      Если категории будут меняться, то вполне возможно лучше организовать структуру сайта так, чтобы конечные элементы (карточки товаров, статьи и т.д.) имели независимый адрес, тогда перемещение не будет за собой тянуть никаких сложностей.

      domen.com/stiga-play-off/
      domen.com/arshavin-pereshel-v-kuban/

    5. Теговые страницы, страницы брендов или вспомогательные и параллельные разделы.Обычно сайт должен иметь несколько параллельных веток.
      domen.com/brand/stiga/
      domen.com/tag/arshavin/

      Важно, чтобы эти категории, не плодили дублей, т.е. товары, страницы, которые бы выводились в этих разделах, не меняли свой адрес.

Такая структура подразумевает, что каждая страница будет релевантна группе запросов, например:

      • игры
      • игры в спб
      • купить игры
      • купить игры в спб
      • игры цены
      • спорт
      • новости спорта
      • новости спорта в россии
      • футбол
      • новости футбола
      • новости футбола в россии
      • стига плей-офф
      • настольный хоккей стига плей-офф
      • купить настольный хоккей стига плей-офф
      • аршавин
      • новости о аршавине
      • стига
      • стига настольные игры
      • купить стига
      • стига цены

И т.д.
Но это уже отдельная тема, группировки и составления семантического ядра сайта.

ЧПУ

ЧПУ нужно использовать либо полностью название «категории», «бренда», либо общепринятые обозначения. Важно, чтобы ЧПУ были все в нижнем регистре. Пробелы заменять «-» (тире). Не надо в ЧПУ использовать коммерческие слова «купить», «цена» и т.д. Не надо, чтобы в ЧПУ повторялись слова в разных уровнях вложенности. Если это ЧПУ товаров или статей, то необязательно использовать все название, можно сделать несколько ключевых слов (но помнить про уникальность). Лучше использовать транслит или перевод (не кириллические обозначения).

О ЧПУ через htaccess можно прочитать – тут.

Ответы сервера

      1. Существующая страница должна отдавать ответ сервера – 200 ОК.
      2. Необходимо, чтобы несуществующие страницы отдавали – 404 ошибку.
      3. Настроить редиректы, страницы без слеша должны отдавать ответ 301 на страницы со слешем на конце.
      4. Настроить переезд сайта с http на https.
      5. Настроить 301 редирект с www на «без www» или наоборот. Зависит от того, как больше нравится позиционировать сайт: www.domen.ru или domen.ru.
      6. Параметр Last-Modify должен или отсутствовать, или содержать реальное изменение информации на странице (обычно по тексту, содержанию).
      7. link-canonical – инструмент для того, чтобы сообщить поисковым сетям, что данная страница скорее носит “вспомогательный характер”, а есть основная, каноническая. Вес всех вспомогательных суммируется и передается основной. Хорошо использовать для пагинации, сортировок и т.д.

Карта сайта

Все страницы сайта должны быть собраны в sitemap.xml (если страниц много и ссылки не помещаются в один файл, то можно разбить на несколько файлов по смыслу).

Страница сайта

Каждая страница должна иметь возможность для размещения и редактирования:

      1. Текст
      2. Заголовок h2
      3. Title
      4. Keywords
      5. Description
      6. Название для вывода в меню сайта
      7. ЧПУ (уникальный)
      8. Картинки

Должна быть сделана генерация мета-данных (данные по умолчанию), которая бы легко генерировалась. Например, чтобы у всех страниц было что-то типа:

Title: Грузоперевозки {по стране} {из региона} в {регион} {транспортная компания}
Keywords: грузоперевозки {по стране} {из региона} в {регион} {транспортная компания}
Description: Грузоперевозки {по стране} {из региона} в {регион} {транспортная компания}. Domen.ru – лучший сервис доставки грузов!

Генерация – это мета-теги по умолчанию, для каждой страницы введенные уникальные данные должны иметь приоритет.

Код сайта

      1. html код сайта не должен содержать стили и js-код (по возможности), все должно быть подключено через файлы, таблицы стилей. Вообще, чем короче, проще и валиднее код – тем лучше.
      2. Разметка заголовками h2-h6 должна быть только внутри зоны содержания текста, в остальном сайте должны использоваться обычные блочные элементы.
      3. Использовать schema.org и hcard – микроразметка поможет поисковым сетям хорошо понимать содержание Вашего сайта. Основное: контакты, хлебные крошки, фотографии. Если сайт подходит под тематику, то отзывы, рецепты и т.д.

Пагинация

Простой и удобный для пользователя способ разделить большой объем информации по страницам. Современные сайты часто используют подгрузку содержания по средствам AJAX, данный способ бывает удобен для пользователя, но затрудняет индексирование ресурса. Поэтому предпочтительнее использовать пагинацию, она может положительно сказаться и на поведенческие факторы (глубину просмотра). На страницах пагинации хорошо использовать мета-тег link-canonical.

Хлебные крошки

Необходима реализация хлебных крошек:

Главная >> Россия >> Финляндия
Главная >> Россия Санкт-Петербург >> Россия Москва
Главная >> Россия Санкт-Петербург >> Россия Москва >> 40DC Контейнер

Хлебные крошки должны использовать микроразметку – прочитать подробнее.

Перелинковка сайта

Реализовать перелинковку сайта (страниц, разделов). Т.е. реализовать что-то типа блока «Похожие направления», «Вам может быть интересно» и т.д. Цель – на каждую страницу должно вести (3-4 ссылки). Например, реализовать по принципу «кольца», когда страницы на одном уровне вложенности ссылаются на несколько соседних (по алфавиту или id).

Подробнее – тут.

Фавикон

Сайт должен иметь favicon (скорее всего уменьшенный логотип или его часть).

robots.txt

Сайт должен иметь robots.txt.

hreflang

Настроить метатег hreflang для мультиязычного сайта

Итоги

Это основные пункты, есть ещё миллион мелочей для каждого конкретного случая, но если Вам кажется, что это список без этого неполный, то буду рад любым комментариям!

Общий план оптимизации сайта я уже публиковал – тут.

Продвижение сайта своими руками! Инструкция по применению!

Автор

Андрей Воскобойников

ТЗ на текст для SEO: техническое задание для копирайтера


Для правильного формирования технического задания на написание текста нужно понимать особенности работы поисковика с текстовым контентом. Процесс анализа поисковых запросов скрыт, поэтому оптимизатору приходится ориентироваться только на сохраненные копии веб-страниц конкурентов с подсвеченными ключевыми словами.

1.png

1.png

Что учесть при составлении ТЗ: общие принципы


На определение места веб-страницы в результатах поиска оказывают влияние и статистические факторы, и сама форма запроса. При машинном анализе поисковые системы учитывают вес слов, их порядок и последовательность. Некоторые запросы дополняются синонимами и общепринятыми сокращениями.


Алгоритмы «Яндекса» и Google могут определить релевантность текста только по количеству тематических слов, использованных для поисковой оптимизации. Роботы постепенно совершенствуются в лингвистическом направлении, поэтому ТЗ для СЕО-текста становятся более сложными. В техническом задании указывается объем контента, водность, частота использования ключей и отдельных слов из ключевых фраз, необходимые синонимы и дополнительные слова, которые дадут понять алгоритму, что материал максимально релевантен тематике.


Для эффективного получения сетевого трафика важно учесть и структуру текста. Поэтому нужно понять, какие информационные блоки нужны, как их расположить и какой нетекстовый контент следует добавить. К примеру, в таблицах ниже продемонстрировано, что должно быть на странице с учетом запроса.

2.png

2.png

3.png

3.png

4.png

4.png


Составляя ТЗ на текст для копирайтера, нужно указать перечень ключевых слов в заголовках и подзаголовках. Применение заголовков в тексте способствует продвижению во Всемирной паутине.


Итак, чтобы добиться хорошего ранжирования сайта, нужно следовать таким правилам:


  • в ТЗ должны быть требования относительно гармоничного введения ключевых фраз. Плотность вхождения ключей в SEO-текст ТЗ определяет средними значениями по топу;


  • тип, объем и структура текста зависят не только от указанных в брифе пожеланий заказчика, но и от материалов на конкурирующих ресурсах;


  • запросы должны равномерно распределяться по тексту.


Если продвижение направлено на получение трафика, то на одной странице может находиться большое количество низкочастотных запросов. В такой ситуации анализировать конкурентов сложно, а еще их тексты могут просто не содержать необходимых фраз. Заказывая такой текст для сайта, в ТЗ нужно включить требование использовать по одному разу все важные низкочастотные запросы. Для определения оптимального интервала между ними следует проанализировать сохраненные копии страниц конкурентов.


Оптимизация title и description


Метатеги являются важной частью html-разметки. Они позволяют поисковым роботам составлять структурированное описание страницы для ее оценки и быстрого поиска. Оптимизация метатегов является одним из условий успешного продвижения сайта. Требования по ним тоже можно включить в ТЗ на текст – многие специалисты в области копирайтинга имеют опыт работы с html-разметкой.


Тег title и метатег description демонстрируются в результатах поисковой выдачи. От их качества и информативности во многом зависит, перейдет ли пользователь на сайт или найдет альтернативу. Самым простым методом оптимизации title и description является гармоничная интеграция ключевых запросов. Ниже представлен пример адаптации метатегов к запросу «стеллажи».

5.png

5.png


Оптимизация заголовков


В ТЗ на написание текста необходимо включить требования к оптимизации заголовков. На странице они выделяются тегами h2, h3, …, h6. Эти теги требуются для создания структуры текста. Заголовок Н1 – основной на странице, по значимости влияния на ранжирование он сопоставим с влиянием title. Требования по созданию этих двух элементов идентичны. Заголовки низших уровней (h3 и далее) должны включать средне- и низкочастотные запросы, в то время как h2 – высокочастотные.


Учитывая все эти факторы, можно составить грамотное техническое задание на написание текста, которое позволит копирайтеру создать не просто красивый контент, а такой, который поможет поднять позиции сайта и приведет целевую аудиторию.

Руководство по оптимизации контента для 4 ключевых типов контента

По мере того, как контент-маркетинг получает признание как жизнеспособная маркетинговая стратегия в Интернете, предприятия производят контент всех типов в ускоренном темпе. Но что хорошего в привлекательном контенте, если его нельзя найти? На самом деле, если ваша аудитория не сможет найти его, он не будет иметь большого успеха, поэтому оптимизация контента является таким важным шагом в процессе контент-маркетинга.

Посредством оптимизации контента вы предоставляете важные данные, которые поисковые системы будут использовать для определения того, что представляет собой ваш контент — и, соответственно, ваш бизнес.Затем поисковые системы используют эту информацию в результатах поиска, которые они отображают для релевантных ключевых слов или фраз. Поскольку контент в виде текста, изображений, видео и новостей теперь включается в эти результаты поиска, используемые вами процессы оптимизации контента должны быть адаптированы к типам контента, который вы создаете.

Ниже приведены несколько советов о том, как лучше всего оптимизировать контент в каждом из этих четырех ключевых форматов — текст, изображение, видео и новости:

Оптимизация текста

Оптимизация содержания веб-сайтов имеет решающее значение для любого письменного текста, но особенно важна для целевых страниц, содержащих информацию о других частях контента.

Теги заголовка: Одним из наиболее важных элементов оптимизации веб-сайта является тег заголовка. В HTML-коде тег «(title)» используется для выделения тега заголовка страницы, который всего в нескольких словах сообщает аудитории, о чем страница.

Теги заголовка используются во многих местах для описания содержимого. Например, они используются поисковыми системами в качестве текста ссылки для каждого отображаемого ими результата поиска. Кроме того, они часто используются в социальных сетях для описания страницы, когда кто-то делится контентом.Тег заголовка также появляется в верхней части браузера при просмотре страницы, и если браузер имеет вкладки, это будет имя вкладки для просматриваемой страницы. В результате теги заголовков важны не только для поисковых систем; они служат осмысленным способом описания содержания вашей страницы для вашей аудитории.

Метаописания: Метаописания обычно отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) как текст дескриптора для каждого результата, что делает его ключевым элементом информации для вашей аудитории.

Мета-описание должно точно описывать, что посетители найдут, когда они перейдут к вашему контенту (см. Пример REI ниже). Успешные метаописания кратко излагают цель страницы с содержанием и включают соответствующие ключевые слова. Это ваша возможность продавать поисковикам, переходящим на вашу страницу, поэтому лучше избегать общих описаний, таких как « Добро пожаловать на нашу домашнюю страницу, », которые на самом деле ничего не говорят им о вашем контенте или не дают им повода Пролистать.Кроме того, поисковые системы ограничивают количество объектов недвижимости, доступных для описания — обычно около 150–160 символов. Любой текст, выходящий за рамки этого, скорее всего, будет обрезан.

Мета-ключевые слова: Мета-ключевые слова чем-то похожи на мета-описания. И хотя метатег ключевые слова, похоже, не помогает напрямую улучшить ранжирование страницы, известно, что они потенциально могут нанести баллов ранжированию в поисковых системах, если тег «переполнен».

Известно, что некоторые веб-мастера вставляют как можно больше ключевых слов в метатег ключевого слова, надеясь, что их присутствие побудит их включить в дополнительные результаты поиска.Однако это не так, поэтому лучше проявить осторожность и включить в этот тег только несколько действительно релевантных ключевых слов.

URL: URL с множеством ключевых слов предоставляет поисковым системам еще более информативную информацию о вашем содержании. Таким образом, помимо оптимизации тегов содержимого, структура вашего URL-адреса должна быть оптимизирована, чтобы она была простой, значимой и содержала соответствующие ключевые слова, относящиеся к вашему содержимому. При необходимости вы можете захотеть включить в свои URL-адреса ключевые слова с длинным хвостом, чтобы пользователям, ищущим более конкретные результаты, было легче находить ваш контент в своих поисках.

Оптимизация изображений

Поскольку потребители часто ищут изображения, визуальный контент, который вы показываете на своем веб-сайте, также необходимо оптимизировать для обнаружения. Изображения не только включаются в определенные поисковые запросы «изображений» в поисковых системах, они также могут появляться в основных результатах «веб-поиска» — если поисковая система определяет, что ваше изображение имеет отношение к определенному поисковому запросу или фразе. Фактически, ваши изображения могут появляться в поисковой выдаче, даже если другие ваши страницы с контентом этого не делают.

В отличие от оптимизации текста, поисковые системы пока не могут извлечь в полной мере смысл из содержания на основе изображений.(Хотя, безусловно, это цель всех поисковых систем на будущее). Хотя они в значительной степени зависят от контекста страницы (т. Е. Текста и связанных с текстом тегов), изображение, по-видимому, определяет его релевантность поисковому запросу, метатеги, которые используются для каждого изображения, также играют важную роль в определение его контекстного значения. Типы метаданных, которые можно оптимизировать для изображений, включают теги источника (т. Е. Расположение и имя файла), alt и title. Чтобы добиться наилучших результатов в поиске, все эти теги изображений должны быть оптимизированы.

Alt-теги: Alt-теги служат в качестве альтернативного текста для описания изображения, когда изображение недоступно для отображения. Это важно по нескольким причинам:

  • Изображение может не отображаться, если у пользователя очень медленное интернет-соединение или если страница не загружается правильно.
  • Кроме того, если используется программное обеспечение для чтения текста (например, для пользователей с нарушениями зрения), вслух зачитывается тег alt, описывающий изображения, появляющиеся на странице.

По этим и другим причинам важно выбирать простые, но богатые ключевыми словами фразы в ваших тегах alt для описания изображений вашего веб-сайта.

Теги изображений: Подобно тегам alt, теги изображений обозначают слова, которые должны появляться, когда пользователь прокручивает или наводит курсор на изображение. Они также помогают вашей аудитории понять контекст изображения, поэтому выбранный вами текст тега должен точно описывать изображение и содержать релевантные ключевые слова.

Теги Alt и title встроены в исходный код изображения следующим образом:

.</p><p> <strong> Имя файла: </strong> Хотя теги alt и тег заголовка изображения подсказывают поисковым системам, что представляет собой изображение <em> из </em>, соответствующее имя файла идет еще дальше — оно предоставляет контекстную информацию о том, как изображение соотносится с другим содержимым на странице .</p><p> Как и теги alt и title ваших изображений, имена файлов изображений должны включать ключевое слово, для которого вы оптимизируете свой контент. Таким образом, вместо того, чтобы загружать файлы изображений на свой веб-сайт, используя имя файла типа «DC000245.jpg », попробуйте использовать описательные имена, например« icecreamcone.jpg ».</p><p> <strong> Размер файла: </strong> Как упоминалось ранее, пользователь может видеть текст тега alt, а не изображение, если страница загружается неправильно. Один из способов уменьшить вероятность этих проблем с загрузкой страницы — отрегулировать размер файла ваших изображений, чтобы ваш веб-сайт мог правильно их обрабатывать. Как большие файлы изображений, так и страницы с большим содержанием изображений могут замедлить загрузку вашего веб-сайта или вовсе не загружать его — и то, и другое может привести к снижению рейтинга в поисковых системах.Поэтому я рекомендую максимально уменьшить размеры файлов, не отказываясь от качества изображения.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-47"> Оптимизация видео </span></h3><p> Сегодня всем, в том числе маркетологам, проще, чем когда-либо, создавать видеоконтент. Из множества видео, которые стали вирусными, мы узнали, что видео не обязательно должны быть профессионально записаны или написаны, чтобы быть успешными — они просто должны быть интересными, доставляющими удовольствие, полезными и убедительными.</p><p> Для начала создайте оптимизированный брендированный канал для вашего бизнеса на видеосайте по вашему выбору.Наличие брендированного канала увеличивает узнаваемость бренда и дает преимущества для другого вашего контента. Затем оптимизируйте свое видео следующим образом:</p><p> <strong> Заголовки видео: </strong> Заголовок вашего видео должен содержать релевантные ключевые слова, но также должен соответствовать интересам вашей аудитории. Скучные заголовки с чрезмерным вниманием к ключевым словам заставят посетителей поверить в то, что ваше видео — просто маркетинговая шумиха. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы привлечь людей броским заголовком, который побуждает их досмотреть ваше видео до конца.</p><p> <strong> Описания видео: </strong> Описание видео должно четко отражать суть видео и определять ожидания зрителей в отношении того, что они увидят во время просмотра. Хотя ваше описание должно включать ключевые слова, оно в первую очередь должно быть написано таким образом, чтобы удовлетворять потребности вашей аудитории, а не только поисковых систем. Добавьте к описанию видео ссылку на страницу вашего веб-сайта, наиболее релевантную теме, чтобы зрители знали, где они могут найти дополнительный контент и другую информацию, которую вы предоставляете.</p><p> <strong> Оптимизация на сайте: </strong> Как и в случае с изображениями, при размещении видео на своем сайте обязательно оптимизируйте теги описания и заголовка, поскольку поисковые системы используют эти теги для понимания видеоконтента и контекста.</p><p> После того, как ваше видео было оптимизировано, большинство сайтов, которые вы можете использовать для размещения своих видео, таких как YouTube и Vimeo, предоставляют коды встраивания, которые вы можете вставить в HTML вашего сайта — это позволит посетителям смотреть ваши видео прямо на вашей странице, а не чем посещение видеосайта.Оптимизируйте имя файла видео так же, как и с изображениями, т. Е. Включив в него целевые ключевые слова.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-48"> Оптимизация новостей </span></h3><p> Каждый владелец бизнеса, у которого есть веб-сайт, является издателем. Точно так же каждый владелец бизнеса в Интернете сегодня имеет возможность выпускать отраслевые новости и сообщать о них. Будь то блог, раздел «новости» на веб-сайте, социальные сети и другие средства коммуникации с брендом, оптимизация вашего новостного контента может помочь вашей организации получить признание как информативный источник актуальных отраслевых новостей и идейных лидеров.</p><p> Тем не менее, онлайн-новости представляют собой высококонкурентное пространство, что затрудняет создание новостного контента, который будет ранжироваться в поисковых системах и быть обнаруженным. Это означает, что вы должны тщательно и правильно оптимизировать свой новостной контент, чтобы он был обнаружен и стимулировал постоянный интерес читателей, что пойдет на пользу вашему бизнесу.</p><p> Вот некоторые ключевые моменты, которые необходимо учитывать при оптимизации новостного контента:</p><p> <strong> Новости Google: </strong> Чтобы лента новостей вашего веб-сайта была включена в результаты Google Новостей, вам необходимо отправить разделы блога или пресс-релиза непосредственно в Новости Google.Команда новостей Google рассмотрит ваш контент и, в случае одобрения, включит его в результаты поиска новостей. Помните, что у Новостей Google есть явные требования ко всем сайтам, которые хотят размещать новостной контент.</p><p> <strong> Статические URL-адреса: </strong> Чтобы публиковать новостной контент, который находится в одном ряду с другими аутентичными новостными сайтами, вам необходимо, чтобы каждая статья существовала на статическом URL-адресе — это означает, что каждая создаваемая вами статья создается на отдельной отдельной странице вашего сайта.</p><p> <strong> Ключевые слова: </strong> Как и все другие типы контента, ваши новостные статьи должны быть оптимизированы по ключевым словам.Хотя тело вашей статьи должно включать ваши релевантные ключевые слова, убедитесь, что ваш контент не чрезмерно оптимизирован (то есть наполнен ключевыми словами). Кроме того, если ваша новость включает элементы из фотографий или видео, обязательно оптимизируйте их в соответствии с указаниями, изложенными выше.</p><p> <strong> Заголовки: </strong> Заголовки новостей должны быть интересными и привлекать внимание ваших читателей. Подобно тому, как веб-страница ранжируется в обычных результатах поисковой системы, вы стремитесь к тому, чтобы ваш новостной контент занимал высокое место в результатах поиска.Для этого ваш новостной контент должен иметь полные метаданные, включая ключевые слова, на которые вы нацелены.</p><p> В целом оптимизация контента является неотъемлемой частью процесса разработки контента и маркетинга и должна рассматриваться как таковая. Если ваши производители контента учтут каждую точку оптимизации при разработке текстового, графического, видео и новостного контента, процесс оптимизации пройдет гораздо более гладко. В конце концов, ваш контент не будет максимально успешным без полной оптимизации.</p><p> Какие еще у вас есть советы по оптимизации контента, которыми вы хотели бы поделиться?</p><p> <i> Нужна помощь в поиске тактики контент-маркетинга, которая поможет вашему бизнесу добиться большего успеха? Ознакомьтесь с нашим руководством по </i> <i> Создание идеального комплекса контент-маркетинга: тактика выполнения </i> <i>. </i></p><p> <em> Изображения предоставлены компанией Vertical Measures </em></p><h2><span class="ez-toc-section" id="10_Google"> 10 советов по улучшению вашего рейтинга в Google </span></h2><h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-10"> Каковы передовые методы SEO? </span></h4><p> Лучшие практики SEO — это набор задач, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах.Общие передовые практики поисковой оптимизации включают оптимизацию на сайте, исследование ключевых слов и создание обратных ссылок на сайт.</p><p> Другими словами:</p><p> Есть миллион вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить более высокий рейтинг в Google (включая продвинутые стратегии и методы SEO).</p><p> Но сначала важно понять основы.</p><p> Другими словами: вы хотите убедиться, что ваш сайт соответствует текущим передовым методам SEO. Это основа.</p><p> Затем, когда вы заложите основу, погрузитесь в новые и передовые подходы.</p><p> Итак, вот 10 самых важных передовых практик SEO, которые вам нужно знать в 2021 году:</p><h5><span class="ez-toc-section" id="1"> 1. Добавьте основное ключевое слово на ранней стадии содержания </span></h5><p> Не секрет, что вы хотите несколько раз использовать свое ключевое слово на своей странице.</p><p> Но вы можете не знать, что местоположение вашего ключевого слова также имеет значение.</p><p> В частности, вы хотите упомянуть свое основное ключевое слово хотя бы один раз в верхней части страницы.</p><p> Почему это важно?</p><p> Google уделяет больше внимания терминам, которые появляются в верхней части веб-страницы.</p><p> Например, эта страница на моем сайте оптимизирована для «мобильной поисковой оптимизации».</p><p> Итак, я упомянул этот термин один раз в первых 25 словах моего содержания.</p><p> Простой.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="2"> 2. Напишите уникальные заголовки, описания и содержание </span></h5><p> Избегание дублирования контента — одна из важнейших рекомендаций по поисковой оптимизации, о которых следует помнить.</p><p> Фактически, Google заявил, что вам следует избегать «повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте».</p><p> И это правило применяется ко всем частям контента на вашем веб-сайте, в том числе:</p><p> В основном: если вы публикуете страницу на своем сайте, контент на этой странице должен быть на 100% уникальным.</p><p> Если вы ведете небольшой блог с домашней страницей и множеством сообщений в блоге, этому правилу довольно легко следовать.</p><p> Но если вы владелец сайта электронной коммерции с тысячами товаров, написание уникального содержания для каждой страницы может оказаться непростой задачей.</p><p> Сложно… но оно того стоит.</p><p> Если у вас возникли проблемы с написанием контента для каждой страницы, рассмотрите возможность объединения страниц с похожим содержанием. Или используйте канонический тег.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="3_SEO"> 3. Оптимизируйте тег заголовка для SEO </span></h5><p> Когда дело доходит до SEO на странице, ваш тег заголовка является КЛЮЧЕВЫМ.</p><p> Google даже сказал, что «важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах».</p><p> Вот как максимально эффективно использовать тег заголовка вашей страницы:</p><p> Предварительная загрузка вашего основного ключевого слова: «Предварительная загрузка» просто означает, что вы начинаете тег заголовка с целевого ключевого слова.</p><p> Почему это важно?</p><p> Что ж, поисковые системы обращают пристальное внимание на термины, которые вы используете в теге заголовка. Вот почему вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было в заголовке страницы.</p><p> Но вы можете не знать, что Google также уделяет больше внимания словам и фразам, которые появляются в начале вашего тега заголовка.</p><p> Так что, если это имеет смысл, начните свой заголовок с ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться.</p><p> Например, в настоящее время я занимаю первое место по суперконкурентному термину «SEO для электронной коммерции».</p><p> И мой тег заголовка начинается именно с этой фразы.</p><p> Иногда невозможно использовать ключевое слово на столь раннем этапе, потому что это сделает ваш тег заголовка странным. Да, поисковая оптимизация важна. Но ваши теги заголовков также должны быть полезны для пользователей.</p><p> (подробнее об этом позже)</p><p> Если вы не можете начать тег заголовка с ключевого слова, ничего страшного.Просто укажите свое ключевое слово как можно раньше.</p><p> Например, эта страница оптимизирована по ключевому слову «стратегия SEO».</p><p> Я не мог придумать способ включить ключевое слово «стратегия SEO» в начале своего заголовка. Так что я просто использовал свое ключевое слово как можно раньше.</p><p> Сначала все не так. Но это достаточно рано, чтобы Google мог видеть, что моя страница явно посвящена «стратегии SEO».</p><p> Используйте одно ключевое слово для заголовка: Google очень ясно дал понять.</p><p> Они не хотят, чтобы вы набивали свой заголовок кучей разных ключевых слов.</p><p> (также известное как «наполнение ключевыми словами»)</p><p> Вместо этого вы хотите использовать одно главное ключевое слово в своем заголовке. И если ваша страница качественная, вы, естественно, будете ранжироваться по этому ключевому слову… и многим другим.</p><p> Например, эта страница на моем сайте оптимизирована по термину «исследование ключевых слов».</p><p> И, как видите, я использую этот термин в своем теге заголовка.</p><p> Другие слова и фразы в моем заголовке просто подчеркивают, о чем на самом деле моя страница.</p><p> И поскольку моя страница содержит высококачественный контент, она входит в пятерку лучших по моему основному ключевому слову.</p><p> И, согласно SEMRush, эта страница также ранжируется по 630 различным ключевым словам.</p><p> Оптимизировал ли я свою страницу по 630 ключевым словам? Нет!</p><p> Вместо этого я оптимизировал свою страницу (и заголовок) вокруг ОДНОГО важного ключевого слова. Об остальном позаботился Google.</p><p> Напишите убедительные, общие заголовки: теги заголовков должны вызывать у людей желание щелкнуть по вашей странице, чтобы узнать больше.</p><p> Почему?</p><p> Когда многие люди нажимают на ваш результат в Google, вы можете оказаться в более высоком рейтинге по этому запросу.</p><p> Вот почему, когда я позабочусь о моем SEO-материале, я начинаю оптимизировать свой заголовок для кликов и репостов.</p><p> Другими словами:</p><p> Я стараюсь писать теги заголовков, которые будут интересными, убедительными и побуждают людей делиться ими.</p><p> Например, у этого списка инструментов контент-маркетинга есть привлекательный заголовок.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="4"> 4.Оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта </span></h5><p> Google обычно не сообщает публично о факторах ранжирования в своем алгоритме.</p><p> Итак, когда они много говорят о конкретном сигнале ранжирования, вы ЗНАЕТЕ, что это имеет большое значение.</p><p> Скорость загрузки сайта — один из тех редких факторов ранжирования.</p><p> Вот почему я настоятельно рекомендую как можно быстрее загружать ваш сайт.</p><p> (Особенно на мобильных устройствах.)</p><p> Ваш первый шаг — измерить текущую скорость загрузки вашего сайта.Таким образом, вы будете знать, где находитесь, еще до того, как начнете вносить изменения.</p><p> Я рекомендую очень полезный инструмент PageSpeed ​​Insights.</p><p> В конце концов, рекомендации, которые вы получаете от этого инструмента, исходят от самого Google.</p><p> Кроме того, он не просто сообщает вам, является ли ваша страница быстрой или медленной. Инструмент предоставляет вам подробный отчет, в котором указаны способы улучшения.</p><p> Если вы хотите узнать больше о скорости страницы, попробуйте Web Page Test.</p><p> Это бесплатный инструмент, который дает более точное представление о том, как загружается ваш сайт, для реальных пользователей.</p><p> В любом случае, вот несколько способов улучшить скорость загрузки вашего сайта.</p><ul><li> Сжать изображения: это большое изображение. Как правило, изображения составляют основную часть размера страницы (в килобайтах). Вот почему я рекомендую использовать такой инструмент, как Kraken.io, для уменьшения размеров изображений.</li><li> Используйте легкие темы: громоздкие темы WordPress могут замедлить работу. Поэтому, если ваша тема не оптимизирована для скорости, подумайте о переходе на ту, которая есть.</li><li> Используйте отложенную загрузку: отложенная загрузка изображений может повысить скорость загрузки вашего сайта на 50% и более.Обратной стороной является то, что изображения появляются, когда пользователи прокручивают страницу вниз, что не очень хорошо для UX. Так что это компромисс.</li><li> Используйте CDN: CDN обслуживают изображения и другие носители на вашем сайте на серверах, которые находятся рядом с вашими пользователями.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="5_Google"> 5. Отслеживайте свои результаты с помощью консоли поиска Google </span></h5><p> Если у вас нет Google Search Console, вы теряете свою SEO.</p><p> Search Console похожа на живую панель инструментов, которая позволяет узнать, как ваш сайт находится в результатах поиска (страницы результатов поисковой системы).</p><p> В Search Console есть много интересных функций и инструментов.</p><p> Но, вероятно, большинство из них вам не понадобится.</p><p> Вместо этого я рекомендую регулярно проверять эти 3 отчета.</p><p> Эффективность: эти данные позволяют узнать, сколько людей просматривают ваш сайт и нажимают на него в поиске Google.</p><p> Вы также можете увидеть точные ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего контента… и ваше место в рейтинге.</p><p> Это само по себе очень ценно. Но настоящая ценность — это отслеживание ваших показов и кликов с течением времени.Если они продвигаются дальше, очевидно, что эти передовые методы SEO работают.</p><p> Если нет, возможно, пришло время попробовать другой подход.</p><p> Охват: отчет о покрытии позволяет узнать, какие страницы вашего сайта проиндексировал Google.</p><p> Он также сообщит вам, если у него возникнут проблемы со сканированием любой из ваших страниц.</p><p> Если вы видите здесь «ошибки» и «предупреждения», я рекомендую исправить их как можно скорее.</p><p> В конце концов, если Google не сможет проиндексировать вашу страницу, она не получит никакого рейтинга.К счастью, Google не просто сообщает вам: «Мы не можем проиндексировать эту страницу». Обычно они сообщают вам, в чем проблема.</p><p> Улучшения: Главное, на что следует обратить внимание в этом отчете, — это «Удобство использования мобильных устройств».</p><p> Учитывая, что индекс Google теперь ориентирован в первую очередь на мобильные устройства, вы определенно захотите убедиться, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="6_SEO"> 6. Оптимизация изображений для SEO </span></h5><p> Image SEO предназначена не только для ранжирования в Картинках Google.</p><p> Google недавно сообщил, что правильно оптимизированные изображения могут повысить рейтинг ваших страниц в веб-поиске Google.</p><p> Итак, если вы используете изображения на своей странице, вы хотите убедиться, что они оптимизированы для SEO.</p><p> К счастью, это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО просто. Все, что вам нужно сделать, это помнить об этих двух передовых методах поисковой оптимизации изображений.</p><p> Назовите изображения описательными именами файлов: Google не может «видеть» изображения (пока). И имя файла вашего изображения — это то, что помогает им понять содержание вашего изображения.</p><p> Например, у вас на сайте есть изображение блинов.</p><p> Вы бы не хотели называть это изображение чем-то вроде: image89.png.</p><p> Вместо этого используйте имя файла, описывающее содержимое вашего изображения.</p><p> Используйте замещающий текст изображения: Google сказал, что они в значительной степени полагаются на замещающий текст для понимания изображений.</p><p> Чтобы написать замещающий текст для каждого изображения, требуется несколько дополнительных секунд. Но, по моему опыту, оно того стоит.</p><p> Например, вы не хотите, чтобы на вашем изображении блинов был альтернативный текст, подобный этому.</p><p> Как и в случае с вашим именем файла, вы хотите написать описательный замещающий текст, который позволит поисковым системам узнать, о чем ваше изображение.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="7-2"> 7. Используйте внутренние ссылки </span></h5><p> Внутренние ссылки — один из самых простых способов SEO.</p><p> Все, что вам нужно сделать, это добавить ссылку с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.</p><p> Тем не менее, вы не просто хотите добавить кучу случайных внутренних ссылок. Да, случайная внутренняя ссылка, вероятно, лучше, чем ее отсутствие.</p><p> Но если вы хотите получить максимальную отдачу от внутренних ссылок, я рекомендую воспользоваться этими советами.</p><p> Используйте текст привязки, обогащенный ключевыми словами: Google использует текст привязки как ключ к пониманию того, о чем страница.</p><p> Например, текст привязки в этих ссылках помогает Google понять, о чем каждая страница.</p><p> Излишне говорить, что вы хотите использовать якорный текст, который включает ваше основное ключевое слово.</p><p> Например, эта внутренняя ссылка ведет на мою страницу о «SEO на странице».</p><p> И, как видите, якорный текст моей внутренней ссылки содержит именно этот термин.</p><p> Отправить полномочия на страницы, которым он нужен. Как правило, вы хотите размещать внутренние ссылки на страницы, у которых не так много (если таковые имеются) авторитетных ссылок.</p><p> Когда вы это сделаете, вы отправите столь необходимый авторитет на эту страницу с низким авторитетом … что может повысить ее рейтинг в Google.</p><p> С учетом всего сказанного:</p><p> Я бы не стал переоценивать этот шаг. На самом деле, я просто склоняю ссылки со СТАРЫХ страниц на НОВЫЕ.</p><p> Старые страницы имеют больший авторитет, чем новые.</p><p> И этот небольшой ярлык помогает мне использовать внутренние ссылки без необходимости анализировать каждую страницу на моем сайте.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="8"> 8. Публикуйте потрясающие материалы </span></h5><p> Если вы уже пробовали изучать SEO, вы, вероятно, слышали о важности «высококачественного контента».</p><p> И это правда: публикация оригинального полезного контента может повысить ваш рейтинг в Google.</p><p> Дело в том, что то, что большинство людей считает «высококачественным контентом», изменилось за последние несколько лет.</p><p> Объясню:</p><p> Раньше можно было опубликовать в блоге сообщение из 1000 слов и поразить людей.</p><p> Сегодня? В блоге из 1000 слов нет ничего особенного.</p><p> Фактически, исследование блоггеров, проведенное Orbit Media, показало, что средний блоггер теперь тратит более 3 часов на одну публикацию.</p><p> (Это на 44% больше времени, чем в 2014 г.)</p><p> В нижней строке?</p><p> Если вы хотите ранжировать свой контент сегодня, ваша игра по контент-маркетингу должна быть на высоте.</p><p> Что обычно означает вложение времени, денег и персонала… или всего 3.</p><p> Например, мы опубликовали отраслевое исследование по электронной почте.</p><p> Чтобы опубликовать этот пост, нам нужно было:</p><ul><li> Найдите партнера по обработке данных.</li><li> Соберите и проанализируйте данные.</li><li> Напишите отчет.</li><li> Отредактируйте отчет.</li><li> Создайте PDF-файл с методами исследования.</li><li> Дизайн диаграмм и графиков.</li><li> Продвигайте публикацию в социальных сетях и по электронной почте.</li><li> Ответить на комментарии.</li></ul><p> В общей сложности создание этого единственного сообщения заняло более 20 часов.</p><p> В целом, усилия того стоили. За неделю, когда мы опубликовали этот пост, он принес массу трафика.</p><p> И люди до сих пор делятся этой записью в социальных сетях и ссылаются на нее из своих блогов.</p><p> Нельзя обойти стороной тот факт, что создание заметного контента в 2021 году потребует огромных усилий.</p><p> (Больше работы, чем публикация кучи «высококачественного контента».)</p><p> Но если вы хотите публиковать потрясающие материалы, у вас есть хорошие шансы на ранжирование в Google по вашим целевым ключевым словам.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="9"> 9. Создайте обратные ссылки на свой веб-сайт </span></h5><p> Наступает 2021 год. Являются ли обратные ссылки по-прежнему важным показателем ранжирования в Google?</p><p> Ага!</p><p> Недавнее исследование SEMrush показало, что обратные ссылки сильно коррелировали с более высоким рейтингом Google.</p><p> Вот несколько способов создания ссылок на ваш сайт.</p><p> Во-первых, сосредоточьтесь на форматах контента, которые лучше всего подходят с точки зрения обратных ссылок.</p><p> Наш анализ более 900 миллионов сообщений в блогах показал, что какие и почему сообщения (вместе с инфографикой) имеют больше ссылок, чем другие типы контента (например, видео).</p><p> Нельзя сказать, что публикация этого типа контента автоматически приводит к ссылкам. Но, по крайней мере, согласно этому исследованию, это может увеличить вероятность того, что другие люди будут ссылаться на вас. <br /> Во-вторых, создайте контент с помощью «крючка».</p><p> Хук — это угол, точка данных или что-то спорное, что побудит людей естественным образом ссылаться на вас.</p><p> Например, несколько лет назад я опубликовал пост о стратегии под названием «Техника небоскреба».</p><p> В отличие от большинства тематических исследований SEO, этот пост содержал подробный пошаговый процесс.</p><p> Я также не забыл дать стратегии имя, чтобы ее было легко запомнить.</p><p> И поскольку мой контент содержал несколько хуков, на этой странице их 11.2К обратных ссылок.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="10"> 10. Повысьте удобство пользования сайтом </span></h5><p> Улучшение пользовательского опыта (UX) вашего сайта может прямо или косвенно помочь с вашим SEO.</p><p> UX может напрямую помочь с SEO, потому что Google знает, когда люди начинают «прилипать» после перехода на ваш сайт из результатов поиска.</p><p> Если достаточное количество людей переходит с вашего сайта в результаты поисковой системы, это говорит Google, что ваш результат не дал тому поисковику то, что они искали.</p><p> И ваш рейтинг в поисковых системах может начать падать.</p><p> Вы можете получить прокси-измерение прилипания Pogo из Google Analytics. Если у вашей страницы действительно высокий показатель отказов, это может быть признаком того, что пользователи не находят то, что ищут.</p><p> UX может косвенно помочь с SEO, потому что люди с большей вероятностью будут делиться и ссылаться на удобный сайт.</p><p> Итак, если ваш сайт сложен в использовании, использует навязчивые всплывающие окна и рекламу, а также имеет множество неработающих ссылок … люди не будут ссылаться на него.</p><p> (Даже если у вас отличный контент.)</p><p> Так что да, UX — это то, на что в любом случае должен обращать внимание каждый владелец сайта. Так уж получилось, что отличный UX может дать толчок вашему SEO.</p><p> Узнать больше</p><p> Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): подробное описание поиска ключевых слов для контента, целевых страниц и т. Д.</p><p> Создание ссылок для SEO: полное руководство: дополнительные советы и стратегии для создания обратных ссылок на ваш сайт.</p><p> 21 действенные методы SEO, которые отлично работают: список продвинутых стратегий SEO, которые я рекомендую проверить после того, как вы применили здесь лучшие практики SEO.</p><p> 25 удивительных бесплатных инструментов SEO: составленный вручную список инструментов, которые могут помочь вам реализовать многие стратегии, описанные в этом руководстве.</p><h2><span class="ez-toc-section" id="9_SEO"> 9 лучших практик SEO, которым вы должны следовать </span></h2><p> Вот суровая правда: если вы не попадаете в топ-10 результатов Google по вашим целевым ключевым словам, ваш веб-сайт может также быть невидимым в Google.</p><p> Согласно HubSpot, 75% поисковиков никогда не проходят мимо первой страницы результатов поиска — вот почему так важно ранжироваться на первой странице Google.</p><p> Есть несколько стратегий и методов, которым вы можете следовать, чтобы занять более высокое место в Google, но если вы не поймете основы правильно, ваши шансы на ранжирование на первой странице Google минимальны.</p><p> Следуя лучшим методам SEO, вы заложите основу для своего сайта, чтобы повысить его видимость в поиске. После того, как вы заложите основу, вы можете переходить к более продвинутому исследованию ключевых слов и стратегиям построения ссылок.</p><p> В этой статье я поделюсь 9 лучшими практиками SEO, которым вы должны следовать, чтобы достичь более высоких позиций в поисковой выдаче в 2021 году.</p><p> Приступим.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="1-2"> 1. Согласование вашего контента с поисковым намерением </span></h3><p> Поисковое намерение (также называемое «намерением пользователя») — это цель каждого поискового запроса. Понимание и удовлетворение цели поиска — высший приоритет Google. Все страницы, которые занимают первое место в Google, прошли лакмусовую бумажку Google на предмет поиска.</p><p> Например, посмотрите результаты поиска по запросу «как приготовить овсяное печенье».</p><p> Лучшие результаты поиска — это сообщения или видео в блогах, а не страницы электронной коммерции, продающие овсяное печенье.Google понимает, что люди, выполняющие этот конкретный поиск, хотят учиться, а не покупать.</p><p> С другой стороны, первые результаты поиска по запросу «купить овсяное печенье» — это страницы электронной торговли. Потому что в этом случае Google понимает, что люди находятся в режиме покупки. Поэтому в верхних результатах нет ссылок на рецепты овсяного печенья.</p><p> По этой причине, если вы хотите ранжировать свои страницы на первой странице Google в 2021 году, вам необходимо понимать концепцию цели поиска и создавать контент, соответствующий намерениям пользователя.</p><p> Существует четыре распространенных типа намерения поиска:</p><ol><li> <strong> Информационный </strong>: поиск подпадает под информационное намерение, когда пользователь ищет конкретную информацию. Это может быть простой поиск типа «какая сегодня погода?» который обеспечивает мгновенные результаты или что-то сложное, например «лучшие стратегии SEO», требующее более подробного объяснения.</li><li> <strong> Навигация: </strong> В этом случае поисковик ищет определенный веб-сайт или приложение. Распространенные примеры навигационного поиска включают «вход в Facebook», «Semrush» и «Amazon.”</li><li> <strong> Коммерческий: </strong> Цель поиска — коммерческая, когда пользователь ищет конкретный продукт, но еще не принял окончательного решения. Например, такие запросы, как «лучшие инструменты SEO» и «лучшие зеркальные фотоаппараты», являются коммерческими поисковыми запросами.</li><li> <strong> Транзакционный: </strong> Здесь намерение купить. Поисковик уже принял решение о покупке определенного продукта или инструмента. Примеры включают такие запросы, как «купить Nikon d500», «купить Macbook Air» и «купить продукты в Интернете».”</li></ol><p> Лучшая практика SEO — всегда помнить о поисковом намерении при создании контента для вашего веб-сайта.</p><p> Например, если вы хотите ранжироваться по ключевым словам «лучшие зеркальные фотоаппараты», вы должны понимать, что цель поиска здесь коммерческая, а не транзакционная. Пользователь все еще не определился, какой бренд зеркалки выбрать.</p><p> Нет смысла оптимизировать целевую страницу DSLR с этими конкретными ключевыми словами. Google понимает, чего хотят пользователи, когда поисковый запрос — «лучшие зеркальные фотоаппараты.«Они ищут варианты. Они ищут сообщение в блоге или видео, в котором перечислены лучшие камеры DSLR, а не страницы продуктов или страницы электронной торговли.</p><p> <strong> Итог: </strong> Создавайте контент, который соответствует поисковым намерениям вашей целевой аудитории.</p><p> Заголовок страницы и метаописание — два самых важных метатега на вашей странице. Сначала рассмотрим теги заголовков.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-49"> Теги заголовков </span></h4><p> Теги заголовков — это заголовки с возможностью нажатия, которые появляются в результатах поиска и чрезвычайно важны с точки зрения SEO.</p><p> Согласно Google:</p><p> <em> «Заголовки имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого представления о содержании результата и его релевантности для их запроса. Часто это основная информация, используемая для решения, на какой результат нажать, поэтому важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах ». </em></p><p> Поисковые системы, такие как Google, обычно отображают первые 50-60 символов заголовка. Google будет отображать полный заголовок вашей страницы, если длина тега заголовка не превышает 60 символов.</p><p> <strong> Вот еще несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании тегов заголовков: </strong></p><ul><li> Включите целевые ключевые слова.</li><li> Введите заголовок, соответствующий цели поиска.</li><li> Избегайте создания повторяющихся тегов заголовков.</li><li> Избегайте переполнения ключевыми словами.</li><li> Сделайте это описательным, но кратким.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-50"> Мета-описания </span></h4><p> Второй по важности метатег на странице — это мета-описание. Мета-описание — это краткое изложение страницы в поисковой выдаче, отображаемой под тегом заголовка.</p><p> Мета-описания не влияют напрямую на поисковый рейтинг, но могут влиять на рейтинг кликов.</p><p> Google объясняет это лучше всего:</p><p> <em> «Мета-тег описания обычно должен информировать и заинтересовывать пользователей кратким, релевантным описанием того, о чем конкретная страница. Они похожи на презентацию, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет ». </em></p><p> Google обычно обрезает метаописания до 155–160 символов, поэтому убедитесь, что вы предоставляете точную сводку своего содержания, не превышая 160 символов.</p><p> <strong> Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при написании ваших метаописаний: </strong></p><ul><li> Напишите уникальные метаописания для каждой страницы.</li><li> Используйте копию, ориентированную на действия.</li><li> Включите целевые ключевые слова.</li><li> Соответствие поисковому запросу.</li><li> Предоставьте точное резюме.</li></ul><h3><span class="ez-toc-section" id="3"> 3. Оптимизируйте свои изображения </span></h3><p> Изображения играют решающую роль в улучшении пользовательского опыта посетителей на вашем сайте. Скорее всего, вы потратите много времени на выбор правильных изображений для улучшения сообщений в блогах, страниц продуктов и других важных страниц на вашем сайте.</p><p> Но тратите ли вы столько же времени на оптимизацию изображений на своем сайте? При правильном использовании изображения могут способствовать общему SEO вашего сайта и увеличить органический трафик. Ниже приведены четыре способа оптимизации изображений.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="i-51"> Выберите лучший формат файла </span></h5><p> Скорость сайта — важный показатель ранжирования, а изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы. В результате вам необходимо оптимизировать изображения по скорости, чтобы повысить общую производительность вашего сайта.Первый шаг в оптимизации изображений — это выбор лучшего формата файла, поэтому давайте посмотрим на JPEG и PNG. по сравнению с WebP.</p><p> Наиболее часто используемые форматы изображений в Интернете — это JPEG и PNG. В обоих этих форматах используются разные методы сжатия, поэтому размеры файлов между ними могут сильно отличаться.</p><p> Глядя на разницу в размерах файлов выше, было бы легко объявить JPEG явным победителем. Но было бы ошибкой использовать JPEG в качестве де-факто формата изображений для вашего сайта.</p><p> В то время как JPEG отлично подходит для фотографий (как видно на изображении Panda выше), PNG лучше всего подходят для изображений, содержащих текст, линейные рисунки и т. Д. Эта иллюстрация Digital Inspiration подтверждает мою точку зрения.</p><p> WebP — еще один вариант, который Google здесь разбирает. Они заявляют: «WebP — это современный формат изображений, который обеспечивает превосходное сжатие без потерь и с потерями для изображений в Интернете.</p><ul><li> Изображения WebP без потерь на 26% меньше по размеру по сравнению с PNG.</li><li> Изображения WebP с потерями на 25-34% меньше сопоставимых изображений JPEG при эквивалентном индексе качества SSIM.”</li></ul><p> Узнайте больше о том, как использовать WebP, в этом руководстве Google.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="i-52"> Сжатие изображений </span></h5><p> Чем больше размер файла изображения, тем больше времени требуется для загрузки веб-страницы, поэтому обязательно сжимайте изображения перед их загрузкой на свой сайт.</p><p> К счастью, есть несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам сжать ваши изображения.</p><ul><li> <strong> TinyPNG: </strong> TinyPNG использует интеллектуальные методы сжатия с потерями для уменьшения размера файлов PNG и JPEG.</li><li> <strong> ImageOptim: </strong> Если вы пользователь Mac, вы можете загрузить и использовать этот бесплатный инструмент для всех ваших потребностей в сжатии изображений. ImageOption — это инструмент, рекомендованный Google. На сегодняшний день это лучший инструмент для сжатия JPEG-файлов, но не PNG. Для сжатия PNG лучше использовать TinyPNG.</li><li> <strong> ShortPixel: </strong> Если вы запускаете свой сайт на WordPress, вы можете установить этот плагин для сжатия изображений. Бесплатный план ShortPixel позволяет сжимать 100 изображений в месяц.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-53"> Предоставить замещающий текст для изображений </span></h5><p> Несмотря на успехи Google в понимании изображений, добавление замещающего текста к изображениям по-прежнему является необходимым шагом. Добавление замещающего текста к изображениям улучшает веб-доступность и помогает браузерам лучше понимать изображения на вашем сайте.</p><p> Вот что Google говорит о написании замещающего текста:</p><p> <em> «Выбирая замещающий текст, сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией содержания, которое использует ключевые слова соответствующим образом и находится в контексте содержания страницы.</em></p><p> <em> Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (наполнение ключевыми словами), так как это отрицательно повлияет на пользователя и может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам ». </em></p><p> При написании замещающего текста для изображений будьте краткими в своем описании и избегайте забивания целевых ключевых слов.</p><h5><span class="ez-toc-section" id="i-54"> Ленивая загрузка изображений </span></h5><p> Ленивая загрузка — это метод, который откладывает загрузку некритичных ресурсов (изображений, видео и т. Д.) Во время загрузки страницы. Вместо этого изображения и видео загружаются только тогда, когда они нужны пользователям.</p><p> Вот как Google объясняет связь между ленивой загрузкой и производительностью сайта:</p><p> <em> «Когда мы лениво загружаем изображения и видео, мы сокращаем время начальной загрузки страницы, начальный вес страницы и использование системных ресурсов, и все это имеет положительное влияние. по производительности ». </em></p><p> Подробнее читайте в справочнике Google по отложенной загрузке изображений и видео.</p><p> Для ленивой загрузки изображений и видео в WordPress вы можете использовать бесплатный плагин a3 Lazy Load.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="4-2"> 4.Оптимизируйте скорость вашей страницы </span></h3><p> Если ваш сайт загружается долго, у вас будет много разочарованных пользователей, и ваш рейтинг упадет.</p><p> Есть несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам проверить скорость вашей страницы, в том числе собственный Google PageSpeed ​​Insights; вы можете узнать, как улучшить свой результат в Google PageSpeed ​​Insights здесь, на Semrush.</p><p> Для этой задачи я рекомендую GTMetrix. Этот бесплатный инструмент дает представление о скорости вашей страницы и дает рекомендации по шагам, которые вы можете предпринять, чтобы сократить время загрузки.</p><p> Вы также можете использовать Semrush для выполнения аудита сайта и устранения всех проблем с производительностью вашего сайта. Вот как это сделать:</p><ul><li> Войдите в свою панель управления Semrush и перейдите к <em> Projects> Add New Project> Enter your domain. </em></li><li> Введите все подробности здесь и нажмите «Начать аудит сайта».</li><li> В течение нескольких секунд Semrush сгенерирует аудиторский отчет, показывающий все ошибки на сайте, которые необходимо исправить, чтобы улучшить общее состояние SEO вашего сайта.</li><li> Из отчета об аудите перейдите к <em> Site Performance </em> и нажмите кнопку «Просмотреть подробности».</li></ul><hr/><p> Теперь вы можете просмотреть все проблемы с производительностью вашего сайта, которые мешают ему загружаться быстрее, и предпринять шаги по их устранению.</p><p> Быстрая и легкая победа в повышении скорости вашей страницы — это сжатие ваших изображений (см. №3).</p><p> Помимо сжатия изображений, вы можете сделать еще кое-что, чтобы ваши страницы загружались быстрее:</p><ul><li> Включите кеширование браузера.</li><li> Удалите ненужные плагины.</li><li> Уменьшить время ответа сервера.</li><li> Уменьшите количество перенаправлений.</li><li> Минимизируйте файлы CSS и JavaScript.</li></ul><h3><span class="ez-toc-section" id="5"> 5. Используйте внутренние ссылки </span></h3><p> Внутренние ссылки важны, потому что они устанавливают информационную иерархию для вашего веб-сайта, а также помогают Google лучше понять содержание вашей страницы. Внутренние ссылки могут значительно повысить ваш рейтинг при правильном использовании.</p><p> <strong> Пример: </strong> NinjaOutreach увеличила органический трафик на 40% за счет оптимизации внутренних ссылок.</p><p> Лучшая практика SEO — это добавлять внутренние ссылки со страниц с самым высоким рейтингом вашего сайта на страницы, которые нуждаются в повышении.</p><p> Вы также можете использовать Semrush для выявления и исправления ошибок внутренних ссылок на вашем веб-сайте. Отчет о внутренних ссылках в инструменте аудита сайта Semrush может быть чрезвычайно полезен при выявлении проблем со структурой внутренних ссылок вашего сайта.</p><ul><li> Запустите аудит вашего сайта на Semrush, чтобы сгенерировать аудиторский отчет.</li><li> Перейдите к <em> Internal Linking </em> и нажмите кнопку «Подробнее».</li></ul><p> Теперь вы можете просмотреть все проблемы с внутренними ссылками на вашем сайте и приступить к их устранению.</p><p> Не знаете, как покрыть расходы на инструменты SEO? Узнайте, как ваше агентство или бренд может позволить себе инструменты для SEO.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="6"> 6. Повысьте удобство использования вашего веб-сайта </span></h3><p> Google внимательно следит за тем, как пользователи ведут себя с вашим контентом. Таким образом, пользовательский опыт является одним из ключевых факторов повышения вашего рейтинга в поиске.</p><p> Скорость страницы играет жизненно важную роль в улучшении пользовательского опыта посетителей на вашем сайте (см. №4).</p><p> Вот еще несколько советов, которые помогут пользователям получить удовольствие от посещения вашего сайта:</p><ul><li> <strong> Используйте подзаголовки: </strong> Правильное использование подзаголовков (h2, h3, h4) помогает Google лучше понимать ваш контент и текст более доступный для читателей.</li><li> <strong> Сделайте ваш контент визуально привлекательным: </strong> Несколько исследований показывают, что визуальные эффекты помогают людям лучше понять ваш контент. Используйте соответствующие изображения, видео и скриншоты, чтобы проиллюстрировать свои взгляды.</li><li> <strong> Избегайте использования навязчивых всплывающих окон: </strong> Всплывающие окна не только плохи с точки зрения SEO, но и раздражают ваших посетителей. С 2017 года Google наказывает сайты, использующие навязчивые всплывающие окна. Так что используйте всплывающие окна с осторожностью. Если вам абсолютно необходимо использовать их для расширения списка рассылки, используйте всплывающие окна с намерением выхода или показывайте их пользователям, которые провели на вашем сайте не менее 5 минут.</li><li> <strong> Используйте пустое пространство: </strong> Пустое пространство — фундаментальный аспект хорошего дизайна.Согласно Crazy Egg, пустое пространство между абзацами, а также на левом и правом полях увеличивает понимание на 20%. Поэтому подумайте об использовании пустого пространства, чтобы сделать ваш контент более разборчивым и привлечь внимание пользователя.</li></ul><h3><span class="ez-toc-section" id="7_URL"> 7. Включите ключевые слова в свой URL-адрес </span></h3><p> Структура URL-адреса — это часто упускаемый из виду аспект SEO. Хорошая структура URL-адреса дает как пользователям, так и поисковым системам представление о целевой странице.</p><p> Google объясняет это лучше всего:</p><p> <em> «Структура URL сайта должна быть максимально простой.Подумайте о том, чтобы организовать свой контент так, чтобы URL-адреса были построены логически и наиболее понятным для человека образом (по возможности, читаемые слова, а не длинные идентификационные номера) ». </em></p><p> Имея это в виду, вот как вы можете создать хорошо структурированный URL-адрес:</p><ul><li> <strong> Используйте короткие URL-адреса: </strong> Исследование, проведенное Backlinko, показало, что короткие URL-адреса имеют тенденцию превосходить длинные URL-адреса в поисковой выдаче.</li><li> <strong> Используйте URL-адреса, богатые ключевыми словами: </strong> Всегда включайте целевые ключевые слова в URL-адрес, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.</li><li> <strong> Удалите ненужные стоп-слова: </strong> Чтобы ваш URL выглядел четким и лаконичным, подумайте об удалении стоп-слов.</li></ul><h3><span class="ez-toc-section" id="8-2"> 8. Сосредоточьтесь на получении более авторитетных обратных ссылок </span></h3><p> Несмотря на несколько изменений в алгоритме поиска и системе ранжирования Google, Google по-прежнему считает обратные ссылки ключевым сигналом ранжирования. Google считает обратные ссылки вотумом доверия.</p><p> Если на ваших веб-страницах много обратных ссылок, это увеличивает ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.В результате важно, чтобы вы сосредоточились на создании обратных ссылок для своего веб-сайта.</p><p> Тем не менее, не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые обратные ссылки могут экспоненциально повысить ваш рейтинг по определенным поисковым запросам, в то время как другие могут подорвать ваш рейтинг, поэтому вам следует отдавать приоритет авторитетным обратным ссылкам над другими типами обратных ссылок.</p><p> Вам следует сосредоточить все свои усилия на создании высококачественных обратных ссылок, которые могут повысить ваши шансы на повышение рейтинга по вашим целевым ключевым словам.Один из наиболее эффективных способов получить авторитетные обратные ссылки — это копирование стратегий построения ссылок ваших конкурентов.</p><hr/><p> Вы можете использовать инструмент Semrush Backlink Gap Tool для анализа профилей обратных ссылок до пяти конкурентов, чтобы раскрыть неиспользованные возможности построения ссылок.</p><p> Для начала:</p><ul><li> Перейдите в <em> Анализ пробелов -> Пробелы в обратных ссылках. </em></li><li> Введите свой домен, а также четыре домена ваших основных конкурентов и нажмите «Найдите потенциальных клиентов.”</li></ul><p> Инструмент Backlink Gap вернет график и таблицу, отображающую сравнение между профилями обратных ссылок пяти доменов. График дает представление о последних действиях ваших конкурентов по наращиванию ссылок.</p><p> Чтобы определить возможности построения ссылок для вашего сайта, вам нужно выбрать свой домен в раскрывающемся меню прямо над таблицей.</p><p> В этот список будут включены веб-сайты, которые ссылаются на домены ваших конкурентов, но не на ваш.Вооружившись этими знаниями, вы можете запустить кампанию по краже самых авторитетных обратных ссылок ваших конкурентов.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="9-2"> 9. Публикация развернутого контента </span></h3><p> На самом деле, длинный контент лучше оценивается в Google. Это утверждение подтверждается несколькими исследованиями, в том числе последним исследованием Semrush, посвященным наиболее эффективным статьям.</p><p> Ключевой вывод исследования показал, что длинные статьи (сообщения с более чем 3000 слов) получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).</p><p> Короче говоря, существует сильная корреляция между длиной контента и производительностью поиска.</p><p> По этой причине вам следует стремиться к публикации 1-2 тщательно изученных, длинных статей, которые содержат полезную информацию для пользователей Google. Google хочет, чтобы вы сосредоточились на потребностях пользователя, а не на SEO, и это лучший способ удержать читателей и конвертировать. Однако все мы знаем, что SEO тоже важно.</p><p> При создании длинного контента в своем блоге выбирайте ключевые слова, которые обеспечивают хороший баланс между объемом поиска и сложностью ключевых слов.</p><p> Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют низкий объем поиска, но в некоторых случаях они могут помочь привлечь нужных клиентов. Если объем поиска слишком мал, стремитесь к ключевым словам среднего звена с низкой или средней сложностью ключевых слов.</p><p> Вы можете использовать Semrush для определения показателя сложности ключевых слов для всех ключевых слов, которые вы хотите использовать в своем контенте.</p><ul><li> Введите ключевое слово (а) в строку поиска Semrush и нажмите кнопку «Поиск».</li><li> Отчет «Обзор ключевых слов» предоставит ключевые данные, включая общий объем поиска, оценку сложности ключевого слова и многое другое.</li></ul><p> Прокрутите вниз, чтобы увидеть варианты ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова. Нажмите кнопку «Просмотреть все» под каждым из этих разделов, чтобы увидеть различные варианты ваших исходных ключевых слов, а также полезные показатели ключевых слов.</p><p> С помощью этих данных вы можете определить, на какие ключевые слова стоит ориентироваться при создании длинного контента.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-11"> Последние мысли о передовых методах SEO </span></h3><p> Передовые методы SEO, описанные выше, являются отличной отправной точкой для достижения более высоких позиций в поисковой выдаче.Тем не менее, конкуренция за желанную первую страницу в Google является интенсивной, независимо от того, в какой нише вы работаете. Как только эти передовые методы будут внедрены, убедитесь, что вы достаточно знакомы с последними тенденциями SEO и следуете другим методам SEO от время от времени, чтобы опережать игру.</p><p> <strong> Вот несколько дополнительных ресурсов по передовой практике: </strong></p><h2><span class="ez-toc-section" id="_-_UX"> Что такое оптимизация веб-сайтов? Инструменты, UX, стратегии и многое другое </span></h2><h3 data-level="level1" data-menu="What is Website Optimization?" data-menu-id="what-is-website-optimization"><span class="ez-toc-section" id="i-55"> Что такое оптимизация веб-сайта? </span></h3><p> Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.</p><p> Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO). Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом. Другой важный аспект — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, попадающие на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.</p><p> Таким образом, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.</p><p> <strong> Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации. </strong></p><p> Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать продукты, не торопясь с продажей.</p><p> Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:</p><ul><li> SEO</li><li> Копирайтинг</li><li> Аналитика</li><li> UX-дизайн (Frontend)</li><li> Веб-разработка (Backend)</li><li> CRO / Оптимизация посадочных страниц.</li></ul><p> Если вы конкретно хотите максимизировать продажи и потенциальных клиентов из существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).</p><h3 data-level="level1" data-menu="Why is Website Optimization Important? " data-menu-id="why-is-website-optimization-important"><span class="ez-toc-section" id="i-56"> Почему важна оптимизация веб-сайта? </span></h3><p> За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и приобретают товары.</p><p> Глобальные продажи электронной коммерции выросли до более чем 3,46 триллиона долларов в 2019 году, что составляет 16,4% от общей мировой выручки от розничной торговли.</p><p> Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных компаниях (46% от общего числа поисковых запросов в Google имеют локальный характер, а 78% местных мобильных поисков приводят к покупкам в офлайн-магазинах), а также о компаниях-разработчиках программного обеспечения, предприятиях B2B и более.</p><p> Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.</p><p> Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.</p><p> Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту.Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.</p><p> <strong> Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей. </strong></p><p> Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете трафик, а содержание вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.</p><p> Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.</p><p> <strong> Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы увеличиваете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и обычного трафика. </strong></p><p> Еще одним преимуществом, о котором часто забывают, является то, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.</p><h3 data-level="level1" data-menu="How Does Website Optimization Work?" data-menu-id="how-does-website-optimization-work"><span class="ez-toc-section" id="i-57"> Как работает оптимизация веб-сайта? </span></h3><p> Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей.Но как это сделать?</p><p> Первым шагом к улучшению чего-либо является выявление проблем. Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.</p><p> Это основа любого отличного процесса оптимизации.</p><p> Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.</p><p> Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.</p><table><tbody><tr><td> Область</td><td> Инструмент оптимизации</td><td> Контрольные показатели</td></tr><tr><td> Скорость загрузки страницы</td><td> Page Speed ​​Insights</td><td> Оценка 90+ и первая значимая раскраска в секунду.</td></tr><tr><td> Удобство использования на мобильных устройствах</td><td> Тест на удобство использования для мобильных устройств</td><td> Нет проблем, и появляется сообщение «Страница адаптирована для мобильных устройств».</td></tr><tr><td> SEO (обратные ссылки и DR)</td><td> Ahrefs, SEMRush, Moz</td><td> Более высокий рейтинг домена и больше обратных ссылок, чем у ведущих конкурентов.</td></tr><tr><td> SEO (Техническое SEO на странице)</td><td> Ahrefs, SEMRush, Moz</td><td> Ahrefs: Оценка состояния здоровья 80% + SEMRush: Оценка SEO-аудита 80% + Moz: Оценка оптимизации страницы 80+</td></tr><tr><td> SEO (контент)</td><td> SEMRush (помощник по написанию SEO), MarketMuse</td><td> Контрольные показатели зависят от конкурентоспособности каждого ключевого слова.</td></tr><tr><td> CRO (A / B-тестирование)</td><td> VWO Testing</td><td> Контрольные показатели коэффициента конверсии зависят от отрасли, но 5,5% — это среднее значение для всех отраслей.</td></tr></tbody></table><p> Наконец, вам следует протестировать удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.</p><p> Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.</p><h3 data-level="level1" data-menu="6 Essential Website Optimization Strategies" data-menu-id="6-essential-website-optimization-strategies"><span class="ez-toc-section" id="6-2"> 6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов </span></h3><p> Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта. Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:</p><p> Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.</p><p> Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.</p><p> Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Optimizing the Mobile Experience" data-menu-id="optimizing-the-mobile-experience"><span class="ez-toc-section" id="1-3"> 1. Оптимизация мобильной работы </span></h4><p> Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и отлично работает на ноутбуках и настольных компьютерах. Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.</p><p> Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году была мобильной. Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах.В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов в Google выполнялись с мобильных устройств.</p><p> Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.</p><p> Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.</p><p> Устраните все явные проблемы, обнаруженные при тестировании.</p><p> Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.</p><p> Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Он позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.</p><p> Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем. Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.</p><p> Убедитесь, что:</p><ul><li> На мобильных устройствах не отображаются всплывающие окна и межстраничные объявления.</li><li> Сайт загружается быстро / правильно.</li><li> Текст читается легко.</li><li> Все содержимое видно.</li><li> Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.</li><li> На сайте легко ориентироваться.</li></ul><p> Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Improving Page Speed " data-menu-id="improving-page-speed"><span class="ez-toc-section" id="2-2"> 2. Повышение скорости загрузки страниц </span></h4><p> Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38%, и чем дольше это занимает, тем выше он становится.Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.</p><p> Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.</p><p> Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и ​​проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed ​​Test или Google Pagespeed Insights.</p><p>Источник изображения <sup> [2] </sup></p><p> Он оценит ваш сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.</p><p> Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.</p><p> Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit.</p><p> Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.</p><p> Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Так что, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали более 90 баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Search Engine Optimization" data-menu-id="search-engine-optimization"><span class="ez-toc-section" id="3-2"> 3. Поисковая оптимизация </span></h4><p> Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете. 70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем PPC.</p><p> Это не просто способ привлечь трафик. Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе.Вы получаете подписку от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.</p><p> Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы, и что у вас нет явных ошибок SEO.</p><p> Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении. Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.</p><p> Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.</p><p> Мы рассмотрим расширенные стратегии SEO в специальном разделе ниже.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Tailoring Website Copy" data-menu-id="tailoring-website-copy"><span class="ez-toc-section" id="4-3"> 4. Настройка копии веб-сайта для увеличения конверсии </span></h4><p> Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете. Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.</p><p> И хотя слова изменить легче всего, они могут быть и самыми сильными.</p><p> Тематические исследования постоянно демонстрируют мощь веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89.97%.</p><p> Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.</p><p> Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.</p><p> Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.</p><p> Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь к покупке, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что их убедило в покупке.</p><p> После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.</p><h4 data-level="level2" data-menu="A/B & Multivariate Testing" data-menu-id="a-b-multivariate-testing"><span class="ez-toc-section" id="5_A_B"> 5. A / B и многомерное тестирование </span></h4><p> После того, как вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.</p><p> Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии.Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.</p><p> Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.</p><p> Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.</p><p> Вот почему многомерное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.</p><p> Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью найдете значительное улучшение.</p><p> Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Optimizing User Experience" data-menu-id="optimizing-user-experience"><span class="ez-toc-section" id="6-3"> 6. Оптимизация взаимодействия с пользователем </span></h4><p> Владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются улучшить простоту использования своего сайта.</p><p> Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.</p><p> Каждый доллар, вложенный в UX, дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.</p><p> Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей. Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.</p><p> Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.</p><p> Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.</p><p> Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.</p><h3 data-level="level1" data-menu="How to Optimize Website for Search Engines" data-menu-id="how-to-optimize-website-for-search-engines"><span class="ez-toc-section" id="_SEO-12"> Как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем (также известных как SEO) </span></h3><p> Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?</p><p> Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.</p><p> Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23%, вам особенно необходимо понимать, как оптимизировать для Google.</p><p> В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Keyword Research" data-menu-id="keyword-research"><span class="ez-toc-section" id="1-4"> 1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты </span></h4><p> Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов.Вы должны понимать, какие ключевые слова и термины ваши целевые клиенты активно ищут в Google.</p><p> Эти знания помогут вам во всем, от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания ваших результатов.</p><p> Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый простой вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.</p><p> Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга рекламных кампаний, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.</p><p> Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.</p><p> Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.</p><p> Ключевые слова с высокими ставками для показа вверху страницы обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.</p><p> Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.</p><p> Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.</p><p> Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:</p><ul><li> У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут зависеть от вашего бизнеса и смысла термина).</li><li> Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.</li><li> Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.</li><li> Бонус: они указывают на высокое намерение совершить покупку.</li></ul><p> Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.</p><p> Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.</p><p> Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.</p><p> Используя Ahrefs, вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова по показателю сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».</p><p> Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.</p><p> У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.</p><p> С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти варианты ключевых слов, вокруг которых вы должны создавать контент.</p><p> Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков публикаций и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.</p><p> Ключевые слова можно сразу превратить в заголовки, например «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса».</p><h4 data-level="level2" data-menu="On-Page-SEO" data-menu-id="on-page-seo"><span class="ez-toc-section" id="2_SEO"> 2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего веб-сайта </span></h4><p> Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на ваше SEO.Важно то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.</p><p> Такая оптимизация SEO, которую вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называется поисковой оптимизацией на странице. И это может иметь огромное значение.</p><p> В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 лучших ключевых слов с 18,4 до 2,6 всего за три дня.</p><p> Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации.Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.</p><p> Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.</p><p> Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются, — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:</p><p> Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть. Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.</p><p> Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.</p><p> С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки HTML-тегов и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.</p><p>Источник изображения <sup> [5] </sup></p><p> Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, HTML-теги):</p><p> Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.</p><p> Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.</p><p> То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.</p><p> Таким образом, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, например MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.</p><p> Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.</p><p> Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Improve User Experience " data-menu-id="improve-user-experience"><span class="ez-toc-section" id="3-3"> 3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости загрузки страниц и удобства работы с сайтом </span></h4><p> Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.</p><p> Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то другое.</p><p> Итак, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если этого случится слишком часто, Google посчитает, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.</p><p> Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.</p><p> Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.</p><p> Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.</p><p> Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.</p><p> По завершении результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.</p><p>Источник изображения <sup> [2] </sup></p><p> Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.</p><p> Несколько практических правил для повышения скорости вашего веб-сайта:</p><ul><li> Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к медленной загрузке страницы.)</li><li> Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.</li><li> Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.</li><li> Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на своих страницах.</li><li> Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.</li></ul><p> Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов и, желательно, время загрузки внутренних серверов составит менее секунды.</p><p> Но не только скорость загрузки может сократить время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, который затрудняет чтение контента, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.</p><p> Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.</p><p> Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.</p><p> Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.</p><p> Если вам все еще сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.</p><p> После выявления проблем можно протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Backlinks" data-menu-id="backlinks"><span class="ez-toc-section" id="4-4"> 4. Обратные ссылки: получите больше сайтов, чтобы делиться своим контентом </span></h4><p> Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.</p><p> Идея проста. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.</p><p> Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.</p><p> Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:</p><ul><li> Создайте контент, на который стоит ссылаться.</li><li> Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.</li></ul><p> Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.</p><p> Брайан Дин, идейный вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскреба».</p><p> Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно устарели или по другим причинам неудовлетворительны.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.</p><p> Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.</p><p> Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.</p><p>Источник изображения <sup> [5] </sup></p><p> Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.</p><p> И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-материалов любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Итак, один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.</p><p> Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Learn Advanced Techniques" data-menu-id="learn-advanced-techniques"><span class="ez-toc-section" id="5-2"> 5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования </span></h4><p> После того, как вы изучите основы SEO, самое время перейти к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.</p><p> Существует более 200 известных факторов ранжирования Google, поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.</p><p> Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.</p><p> Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:</p><ul><li> Backlinko</li><li> Ahrefs Blog</li><li> SEMRush Blog</li><li> Moz Blog</li><li> Search Engine Journal</li><li> Search Engine Land</li><li> Yoast</li><li> Cognitive SEO</li><li> Matthew Woodward</li><li> ClickMinded</li></ul><p> Посетите несколько сайтов, проверьте ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.</p><p> Убедитесь, что вы добавили в закладки соответствующие сообщения и создадите настраиваемые контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.</p><p> Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.</p><h3 data-level="level1" data-menu="How to Optimize Your Website?" data-menu-id="how-to-optimize-your-website"><span class="ez-toc-section" id="i-58"> Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий? </span></h3><p> Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для привлечения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.</p><p> Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.</p><p> Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.</p><p> Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.</p><p> Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Understand Your Target Market" data-menu-id="understand-your-target-market"><span class="ez-toc-section" id="1-5"> 1. Определите свой целевой рынок </span></h4><p> Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.</p><p> Хорошее место для начала — ответить на приведенные ниже вопросы.</p><ul><li> Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на важных деталях, таких как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)</li><li> Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата часов каждую неделю на неэффективный издательский процесс.)</li><li> Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?</li><li> Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?</li><li> Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?</li></ul><p> Вы должны уметь отвечать на подобные основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.</p><p> Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Analyze Current User Behavior" data-menu-id="analyze-current-user-behavior"><span class="ez-toc-section" id="2-3"> 2. Анализ текущего поведения пользователей </span></h4><p> Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.</p><p> Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.</p><p> Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку, и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.</p><p> Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.</p><p> Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики, таких как бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, вы можете отслеживать внимание посетителей и использовать эту информацию в своих интересах.</p><p> Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали. Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неубедительную копию.</p><p> Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.</p><p> Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы можете начать придумывать тесты для улучшения вашего сайта.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Improve Usability" data-menu-id="improve-usability"><span class="ez-toc-section" id="3-4"> 3. Повышение удобства использования </span></h4><p> После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.</p><p> Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.</p><p> Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.</p><p> Он дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.</p><p> Вы также можете использовать эти обзоры для тестирования потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Use Copywriting Best Practices " data-menu-id="use-copywriting-best-practices"><span class="ez-toc-section" id="4-5"> 4. Используйте передовые методы копирайтинга </span></h4><p> Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.</p><p> Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.</p><p> Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.</p><p> Используйте систему копирайтинга, такую ​​как PAS (Problem Agitate Solution) <sup> [12] </sup>, и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.</p><p> Вы всегда должны охватывать эти основы:</p><ul><li> Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Зачем им это нужно?)</li><li> Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах.(Что им следует делать?)</li><li> Выделять преимущества перед функциями. (Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)</li><li> Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.</li><li> Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)</li><li> Измените текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.</li></ul><p> Ваши авторы также должны понимать, где в воронке находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержимое отдельной страницы для ясности и актуальности.</p><p> Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Use A/B and Multivariate Testing" data-menu-id="use-a-b-and-multivariate-testing"><span class="ez-toc-section" id="5_A_B-2"> 5. Используйте A / B и многомерное тестирование для разработки лучших целевых страниц </span></h4><p> После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.</p><p> Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице.Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию кнопки.</p><p> Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы. Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.</p><p> Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.</p><p> Быстро развивающаяся культура тестирования необходима для постоянного повышения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и их движущих сил.</p><p> Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Implement Campaigns" data-menu-id="implement-campaigns"><span class="ez-toc-section" id="6-4"> 6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу </span></h4><p> Независимо от того, насколько вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.</p><p> Средние результаты 41 исследования показывают, что средний показатель отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов в среднем магазины электронной торговли теряют семь, прежде чем завершат покупку.</p><p> Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой. Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.</p><p> Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.</p><p> Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.</p><p> В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Use Push Notifications or Messenger to Effectively Reach Engaged Users" data-menu-id="use-push-notifications-or-messenger-to-effectively-reach-engaged-users"><span class="ez-toc-section" id="7_push"> 7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей </span></h4><p> Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс построить с ними отношения и продать им.</p><p> Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.</p><p> Наиболее распространенная тактика для этого — электронная почта. Но это усталая среда с невысокой средней открытостью 17,6% и CTR 2,6% в 2019 году.</p><p> У</p><p> веб-push-уведомлений средний CTR составляет 6,3%, а на мобильных устройствах — более 10%.</p><p> Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.</p><p> У</p><p> кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.</p><p> Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.</p><p> Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).</p><h3 data-level="level1" data-menu="8 Crucial Website Optimization Tips" data-menu-id="8-crucial-website-optimization-tips"><span class="ez-toc-section" id="8-3"> 8 важных советов по оптимизации веб-сайтов </span></h3><p> Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уходят десятки или даже сотни рабочих часов.</p><p> Кроме того, когда потенциальное вознаграждение настолько велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет из-за ошибки, которой можно избежать.</p><p> Ниже вы можете найти восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Always Backup Your Site" data-menu-id="always-backup-your-site"><span class="ez-toc-section" id="1-6"> 1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений </span></h4><p> Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.</p><p> Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.</p><p> Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.</p><p> Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.</p><p> Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Optimize Your Images" data-menu-id="optimize-your-images"><span class="ez-toc-section" id="2-4"> 2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой </span></h4><p> Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому они могут существенно повлиять на скорость загрузки.</p><p> Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в любом масштабе.</p><p> Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.</p><p> Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Use a CDN to Improve Page Speed" data-menu-id="use-a-cdn-to-improve-page-speed"><span class="ez-toc-section" id="3_CDN"> 3. Используйте CDN для значительного повышения скорости загрузки страниц </span></h4><p> Еще один способ компенсировать загрузку изображений — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).</p><p> CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.</p><p> Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Test Fast and Often" data-menu-id="test-fast-and-often"><span class="ez-toc-section" id="4-6"> 4. Тестируйте быстро и часто </span></h4><p> Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.</p><p> Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, одновременно работая над достижением долгосрочных целей.</p><p> Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором различия во многих областях различаются, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Write For People Too" data-menu-id="write-for-people-too"><span class="ez-toc-section" id="5-3"> 5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем </span></h4><p> Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.</p><p> Ваш контент должен служить определенной цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.</p><p> Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Use Social Proof to Increase Trust" data-menu-id="use-social-proof-to-increase-trust"><span class="ez-toc-section" id="6-5"> 6. Используйте социальное доказательство для повышения доверия </span></h4><p> Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.</p><p> А в 2019 году только 59% потребителей ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто рассказывать о себе нельзя.</p><p> Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как и своим друзьям.Положительные обзоры, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Always Keep Mobile in Mind" data-menu-id="always-keep-mobile-in-mind"><span class="ez-toc-section" id="7-3"> 7. Сохраняйте мобильность в уме </span></h4><p> Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления и послепродажного обслуживания, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.</p><p> Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.</p><h4 data-level="level2" data-menu="Optimize the Entire Customer Journey" data-menu-id="optimize-the-entire-customer-journey"><span class="ez-toc-section" id="8-4"> 8. Оптимизация всего цикла взаимодействия с клиентом </span></h4><p> Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.</p><p> Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но не только они влияют на ваши продажи.</p><p> Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.</p><p> Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.</p><p> Пытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.</p><p> Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:</p><h4 data-level="level2" data-menu="Page Speed Tools" data-menu-id="page-speed-tools"><span class="ez-toc-section" id="Page_Speed_Tools"> Page Speed ​​Tools </span></h4><p> Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.</p><ul><li> Тест скорости веб-сайта Pingdom</li><li> Google Pagespeed Insights</li><li> GT Metrix</li><li> WebPageTest</li><li> Тест скорости восходящего тренда</li><li> Dareboost</li></ul><h4 data-level="level2" data-menu="SEO Tools" data-menu-id="seo-tools"><span class="ez-toc-section" id="_SEO-13"> Инструменты SEO </span></h4><p> Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.</p><ul><li> <strong> Бесплатно: </strong> Google Search Console</li><li> <strong> Бесплатно: </strong> Планировщик ключевых слов Google Ads</li><li> <strong> Бесплатно: </strong> Screaming Frog SEO Spider</li><li> Ahrefs</li><li> SEMRush</li><li> Moz</li><li> SpyFu</li><li> MarketMuse</li></ul><p> С платформой который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.</p><p> Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной и той же информационной панели.</p><h3 data-level="level1" data-menu="Website Optimization Checklist" data-menu-id="website-optimization-checklist"><span class="ez-toc-section" id="i-59"> Контрольный список оптимизации веб-сайта </span></h3><p> В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более пользоваться советами.</p><p> Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.</p><p> Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:</p><ul><li> Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.</li><li> Внедрение отложенной загрузки.</li><li> Используйте адаптивные изображения на своем сайте.</li><li> Сожмите изображения перед их загрузкой.</li><li> Уменьшите количество HTTP-запросов.</li><li> Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).</li><li> Включить кеширование браузера.</li><li> AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.</li></ul><p> Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:</p><ul><li> Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.</li><li> Узнайте, что ищут ваши клиенты.</li><li> Используйте короткие URL / постоянные ссылки, которые описывают ваш контент.</li><li> Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.</li><li> Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.</li><li> Ссылка на важные внутренние страницы.</li><li> Напишите убедительный заголовок для SEO, который обеспечит высокий CTR в поисковой выдаче.</li><li> Получите обратные ссылки, создав сложный контент, такой как видео, тематические исследования или официальные документы.</li></ul><p> Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:</p><ul><li> Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.</li><li> Включите в заголовки наиболее распространенные болевые точки.</li><li> Подчеркивайте особенности, а не преимущества.</li><li> Оптимизация взаимодействия с пользователем.</li><li> Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.</li><li> Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.</li><li> Всегда включайте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.</li><li> Протестируйте все, от заголовков, мест размещения CTA и изображений до дизайна.</li><li> Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.</li></ul><h3 data-level="level1" data-menu="Conclusion" data-menu-id="conclusion"><span class="ez-toc-section" id="i-60"> Заключение </span></h3><p> Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.</p><p> После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.</p><p> Убедитесь, что вы следуете нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам идеи, которые вы не смогли бы получить без них.</p><p> Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-61"> Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайтов </span></h3><p> <strong> Что вы подразумеваете под термином «веб-оптимизация»? </strong></p><p> Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что способствует увеличению трафика и конверсий.</p><p> <strong> Почему так важна оптимизация сайта? </strong></p><p> Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.</p><p> <strong> Как работает оптимизация сайта? </strong></p><p> Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.</p><p> <strong> Какие существуют стратегии оптимизации веб-сайтов? </strong></p><p> Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают в себя SEO для вашего веб-сайта, настройку копии вашего веб-сайта в соответствии с вашей целевой аудиторией, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного опыта вашего веб-сайта и так далее.</p><h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-14"> Простое пошаговое руководство по SEO </span></h2><p> Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового веб-сайта, некоторые компании могут быть напуганы объемом информации. И часто, если у них нет помощи опытного штатного специалиста по поисковой оптимизации или консультанта, они ничего не сделают.</p><p> Сегодня мы рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы правильно начать поисковую оптимизацию своего сайта, даже если вы не можете нанять профессионала, который поможет вам.</p><p> <iframe loading="lazy" title="How to Learn SEO: My Secret Method For Search Engine Optimization" src="https://www.youtube.com/embed/4za8NvwYr80?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen=""/> </iframe></p><h3><span class="ez-toc-section" id="1_SEO"> 1. Основы SEO на сайте </span></h3><p> Некоторые из наиболее важных элементов поисковой оптимизации происходят на вашем собственном веб-сайте. Вы можете много слышать о построении ссылок (о чем мы скоро поговорим), но создание ссылок без хорошей поисковой оптимизации на сайте не будет столь же эффективным. Вот минимум элементов оптимизации на сайте, которые вы должны разместить на каждой из основных страниц своего веб-сайта, в том числе на главной странице.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-62"> Золотое правило оптимизации на месте </span></h4><p> Прежде чем мы начнем, вы должны помнить одну вещь при использовании любого из следующих элементов SEO — не переусердствовать.У вас может возникнуть соблазн добавить на свои страницы много ключевых слов, но это не цель. Фактически, Google ввел штраф за чрезмерную оптимизацию, нацеленный на веб-сайты, на одной странице которых размещено слишком много ключевых слов. Поэтому, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, будьте проще — придумайте до пяти ключевых слов или ключевых фраз для каждой страницы своего веб-сайта и оптимизируйте их для них.</p><p> Если вы не уверены, какие ключевые слова использовать, попробуйте ввести некоторые предварительные идеи в Ubersuggest, чтобы получить предложения.Или, если вы действительно хотите погрузиться в процесс исследования ключевых слов, ознакомьтесь с Руководством по исследованию ключевых слов — часть I и часть II.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-63"> Тег заголовка </span></h4></p><p> Тег title на страницах вашего веб-сайта сообщает поисковым системам, о чем эта страница. Он должен содержать не более 70 символов и включать название вашей компании или бренда, а также ключевые слова, относящиеся только к этой конкретной странице. Этот тег помещается между тегами<HEAD></HEAD> в верхней части HTML-кода страницы.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-64"> Мета-описание </span></h4></p><p> Мета-описание на страницах вашего веб-сайта дает поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваша страница.До сих пор ведутся споры о том, могут ли метаописания помочь в ранжировании ключевых слов. Тем не менее, вы хотите написать свое метаописание с учетом человеческой аудитории, которое включает в себя основные ключевые слова страницы, поскольку метаописание действительно отображается в результатах поиска.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-65"> Как тег заголовка и мета-описание выглядят в результатах поиска </span></h4></p><p> На изображении выше показано, как тег заголовка и метаописание отображаются в результатах поиска Google. Вы можете видеть, что ключевые слова, которые искал пользователь (в данном случае ключевое слово было <em> KISSmetrics </em>), выделены Google жирным шрифтом как в теге заголовка, так и в метаописании.Вот почему вы должны использовать название своей компании или бренда и ключевые слова как в заголовке, так и в мета-описании — это помогает вашим результатам поиска выделяться для поисковика, когда они ищут эти термины.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_WordPress"> Используете WordPress? </span></h4><p> Если вы используете WordPress на своем собственном домене, вам повезло. Добавить теги заголовков и метаописания на ваши страницы легко с помощью бесплатных плагинов, таких как All in One SEO, Platinum SEO и SEO от Yoast. Вы также можете получить предложения по SEO, используя плагины премиум-класса, такие как Scribe SEO.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-15"> Дополнительные элементы SEO на сайте </span></h4><p> Хотя тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными элементами SEO, они не единственные. Обязательно включите следующее в содержание страницы своего веб-сайта для дальнейшей поисковой оптимизации.</p><ul><li> <strong> Внутренние ссылки </strong> — Создание ссылок предназначено не только для внешних сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам узнать больше о вашем веб-сайте, установив внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта в своем содержании.Например, в этом сообщении блога используются внутренние ссылки при ссылках на другие сообщения в блоге.</li><li> <strong> Теги заголовка </strong> — В этом сообщении блога используются три разных уровня тегов заголовков HTML, которые помогают разбивать контент на разделы, а также позволяют поисковым системам больше узнать о том, о чем каждый раздел контента. Теги<br /><h2></h2><p> окружают заголовок сообщения — на каждой странице должен быть только один набор тегов</p><h2></h2><p>. Теги</p><h3></h3><p> и</p><h4></h4><p> окружают подзаголовки на странице — их может быть несколько экземпляров.Использование тегов заголовков помогает читателям и поисковым системам разбивать ваш контент на удобоваримые разделы.</li><li> <strong> Имя изображения и теги ALT </strong> — Если вы используете изображения на своем веб-сайте, вам следует подумать о хороших ключевых словах как для имени изображения, так и для тега alt. На первом изображении в сообщении мы используем <img src = "on-site-search-optimisation-seo-title-tag.png" alt = "Тег заголовка SEO для поисковой оптимизации на сайте" />, поскольку цель состоит в том, чтобы оптимизировать его по ключевым словам <em> поисковая оптимизация на сайте </em>.Это помогает поисковым системам находить хорошие изображения для их поиска изображений на основе указанных ключевых слов.</li><li> <strong> Текст, выделенный жирным шрифтом </strong> — Вы не хотите слишком сходить с ума от этого, но иногда выделение выделенного текста жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя, также может помочь поисковым системам различать другую важную информацию и ключевые слова в содержании страницы.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-66"> Провести аудит объекта </span></h4><p> Если у вас есть вопросы или опасения по поводу оптимизации на месте, проведите аудит сайта на Ubersuggest.</p><p> <strong> Шаг № 1: </strong> Введите свой домен и нажмите «Поиск»</p></p><p> <strong> Шаг № 2: </strong> Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели</p></p><p> <strong> Шаг № 3: </strong> Проверьте свой показатель SEO на странице</p></p><p> Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта. 0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».</p><p> <strong> Шаг № 4: </strong> Проверьте состояние вашего веб-сайта</p></p><p> Есть четыре раздела для проверки:</p><ul><li> <strong> Проверка работоспособности </strong> — Общее состояние страниц вашего веб-сайта</li><li> <strong> Критические ошибки </strong> — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на здоровье вашего SEO</li><li> <strong> Предупреждения </strong> — Менее важные проблемы, которые все же заслуживают вашего внимания</li><li> <strong> Рекомендации </strong> — Рекомендации, которые следует учитывать, но не оказывают большого влияния на здоровье вашего SEO</li></ul><p> <strong> Шаг № 5: </strong> Основные проблемы SEO</p></p><p> Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации. Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями».</p></p><p> Затем вы можете решить, требует ли это вашего внимания проблема или что-то, что вы можете оставить как есть.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="2-5"> 2. Зачем нужны материалы </span></h3><p> Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, значит, вы, вероятно, читали о разработке контента и контент-маркетинге. Контент отлично подходит как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что посетители останутся на вашем сайте.И чем больше у вас контента, тем больше вероятность того, что поисковые системы поместят больше страниц вашего сайта в поисковый индекс.</p><p> Ключ к тому, чтобы понравиться как поисковым системам, так и посетителям, — это наличие <strong> качественного контента </strong> на нашем веб-сайте. Качественный контент может включать в себя множество вещей, включая, помимо прочего, следующее.</p><ul><li> Сообщения в блоге</li><li> Отраслевые статьи</li><li> Учебники и инструкции</li><li> Инфографика</li><li> Видео</li><li> Подкасты</li></ul><p> Создание качественного контента для вашего веб-сайта может быть огромным вложением средств, но оно того стоит.Он понравится поисковым системам, а посетителям он понравится настолько, что поделится им в социальных сетях, что приведет к еще большему количеству посетителей. Вы можете начать с простого создания сообщений в блоге на своем веб-сайте, а по мере роста вашей аудитории вы можете расширить свой инвентарь контента на дополнительные типы носителей. Чтобы узнать больше, см. Руководство по контент-маркетингу для начинающих.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="3-5"> 3. Оптимизация вне сайта (также известная как создание ссылок) </span></h3><p> Создание ссылок, вероятно, одна из самых обсуждаемых (и обсуждаемых) задач SEO.Основная цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш. Если вы думаете о рейтинге в верхней части результатов поиска как о конкурсе популярности, то ссылки похожи на голоса, говорящие о том, что ваш веб-сайт заслуживает высокого рейтинга. Получение ссылок с якорным текстом ключевого слова поможет вам ранжироваться конкретно по ключевым словам, на которые есть ссылки. Например, Adobe Reader занимает первое место по ключевым словам <em>, нажмите здесь, </em>, потому что так много веб-сайтов, связанных с ним с помощью якорного текста, нажмите здесь, чтобы загрузить Adobe Reader.</p><p> Так как же получить ссылки? Есть много-много способов сделать это — одни хорошие, а другие не очень. Если вы прочитаете достаточно о построении ссылок, вы, в конечном итоге, услышите о трех видах ссылок и методах построения ссылок.</p><ul><li> <strong> Органические ссылки </strong> — это ссылки, о которых не нужно спрашивать, и они являются лучшими. Особенно, если вы можете получить их на сайтах с высоким авторитетом, таких как крупные новостные агентства и другие сайты с хорошо известными именами.</li><li> <strong> Whitehat </strong> — Это в основном означает хорошее, качественное построение ссылок (к которому вы должны стремиться).</li><li> <strong> Blackhat </strong> — расшифровывается как спамерский, некачественный линкбилдинг (которого следует избегать).</li></ul><p> Большинству веб-сайтов будет сложно генерировать достаточно органических ссылок, чтобы поднять их рейтинг в поисковых системах. Вот почему линкбилдинг — такая популярная услуга. Но вы можете начать создание качественных ссылок, выполнив некоторые из следующих действий.</p><ul><li> Размещение сообщений гостевого блога в популярных блогах в вашей отрасли. Как правило, вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт в поле автора вверху или внизу содержания вашего сообщения.</li><li> Обращение к родственным (но не конкурирующим) предприятиям, чтобы узнать, будут ли они ссылаться на вас. Хороший способ сделать это — посмотреть, есть ли у компаний, с которыми вы работаете, страницы со ссылками на партнеров, продавцов, поставщиков и т. Д.</li><li> Создайте профили местного поиска (если применимо) и профили в социальных сетях. Хотя ссылки не всегда учитываются при поисковом рейтинге, они могут привлекать клики, что приведет к увеличению входящего трафика на ваш сайт.</li><li> Разместите свой веб-сайт в соответствующих отраслевых каталогах или, в качестве альтернативы, купите рекламу.Например, любой в свадебном бизнесе может получить списки со ссылкой на свой веб-сайт на The Knot, The Wedding Channel и других подобных сайтах. Обходите некачественные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью, или те, которые ссылаются на сомнительные веб-сайты индустрии для взрослых, фармацевтики или онлайн-казино.</li><li> Создайте контент, достойный ссылки. Инфографика — отличный пример — вы создаете красивое изображение, представляющее важную информацию, и позволяете другим использовать инфографику на своем собственном веб-сайте в обмен на ссылку на ваш в качестве кредита.</li><li> DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и многого другого.</li></ul><p> Для получения дополнительной информации о правильном построении ссылок не пропустите нашу публикацию на Natural Link Building 101.</p><p> Прежде чем отправиться в путь за дополнительными ссылками, просмотрите свой текущий ссылочный профиль на Ubersuggest. Это дает вам лучшее представление об уже имеющихся ссылках, а также о типах сайтов, которые обычно ссылаются на ваш.</p><p> <strong> Шаг № 1: </strong> Введите свой домен и нажмите «Поиск»</p></p><p> <strong> Шаг № 2: </strong> Щелкните Обратные ссылки на левой боковой панели</p></p><p> <strong> Шаг № 3: </strong> Обзор обзора</p></p><p> Обзор дает следующее:</p><ul><li> <strong> Оценка домена </strong> — Общая надежность вашего веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая)</li><li> <strong> Обратных ссылок </strong> — Общее количество ссылок на ваш сайт</li><li> <strong> Ссылающиеся домены </strong> — Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт</li></ul><p> <strong> Шаг № 4: </strong> Просмотрите свои обратные ссылки</p></p><p> Вы видите, что GoDaddy несколько раз ссылался на мой веб-сайт, например, на мой пост о том, как привлечь больше местных клиентов.Я могу использовать эти знания для таргетинга на другие компании в сфере хостинга, домена и маркетинга. Это намного лучше, чем разрозненный подход и надеяться на лучшее.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="4_Google"> 4. Как Google+ может помочь с рейтингом </span></h3><p> Говоря о создании социальных профилей для ссылок, если ваша цель — доминировать в Google, вам следует убедиться, что вы присоединились к Google+. Собственная социальная сеть Google может помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска людей, с которыми вы связаны. Например, когда я вхожу в Google+ и ищу поисковую оптимизацию, я получаю следующее в пятерке лучших результатов поиска.Персонализированные результаты поиска в зависимости от того, с кем я дружу, отмечены значком человечка.</p></p><p> Когда я не вошел в Google+, вы можете видеть, что два показанных ранее персонализированных результата не входят в первую пятерку. Одного из них нет даже на первой странице.</p></p><p> Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже результаты локального поиска. Следовательно, если вы хотите войти в игру с персонализированным поиском, ваша цель — сделать следующее.</p><ul><li> Создайте личный профиль Google+ и бизнес-страницу.</li><li> Порекомендуйте веб-сайт, который вы хотите занять в результатах поиска, поставив ему +1, разместив веб-сайт в своем профиле и / или на странице в качестве обновления статуса и сделав ссылку на него в информации вашего профиля на рекомендуемых веб-сайтах.</li><li> Заполните данные своего профиля полностью, чтобы другие захотели связаться с вами.</li><li> Проверьте свои настройки и убедитесь, что информация вашего профиля является общедоступной вместе с обновлениями вашего статуса.</li><li> Делитесь другими интересными обновлениями в своем профиле, чтобы они не выглядели слишком саморекламными.</li><li> Начните общаться с людьми, которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей, с которыми можно связаться, и добавить их в свои круги. Надеюсь, большинство добавит вас обратно.</li></ul><p> По сути, чем больше вы популярны в Google+, тем выше вероятность того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто следит за вами. Следовательно, воспользуйтесь преимуществами этой социальной сети в полной мере, чтобы извлечь выгоду.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="5-4"> 5. Отслеживание результатов </span></h3><p> И последнее, но не менее важное: вы захотите отслеживать свой прогресс в SEO, отслеживая свои результаты.Три наиболее важных инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания этих результатов, следующие.</p><ul><li> Authority Labs — Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи Pro. Используйте этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска.</li><li> Google Analytics — используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В частности, отслеживайте источники органического поискового трафика, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш веб-сайт в результатах поиска.Установив цели, вы можете видеть, какие ключевые слова приводят к посещениям, когда посетители делают то, что вы хотите, на вашем веб-сайте, например подписываются на список рассылки или покупают продукт. Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.</li><li> DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.</li></ul><p> Есть много других ценных инструментов SEO, но это лучшие инструменты для начала, которые помогут вам узнать больше о том, влияют ли ваши усилия на SEO.</p><p> <em> Если вы последуете советам из этого поста, вы определенно начнете с правильной ноги, когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта. И, надеюсь, вы тоже начнете пожинать плоды привлечения большего числа посетителей через поисковые системы! </em></p><p> <b> Об авторе: </b> Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей. Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.</p><p> Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт</p><ul><li> <strong> SEO </strong> — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.</li><li> <strong> Контент-маркетинг </strong> — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.</li><li> <strong> Paid Media </strong> — эффективные платные стратегии с четким ROI.</li></ul><p> Заказать звонок</p><h2><span class="ez-toc-section" id="i-67"> Все, что нужно знать вашей школе </span></h2></p><p> Алгоритмы поисковых систем предназначены для того, чтобы быть вашими друзьями, а не врагами.</p><p> Хотя, несомненно, сложно постоянно идти в ногу с тенденциями поиска и обновлять ваш веб-сайт, эти алгоритмы не предназначены для снижения вашего обычного трафика — они предназначены для предоставления наиболее полезного, удобного и актуального веб-контента для каждого запроса.</p><p> Узнав, чего хотят эти алгоритмы, и соответствующим образом оптимизируя сайт вашего учебного заведения, вы не только повысите свой рейтинг в поиске, но и улучшите функциональность своего веб-сайта в интересах будущих студентов.Реализация надежной стратегии поисковой оптимизации (SEO) может занять некоторое время, но вы продолжите получать прибыль на свои инвестиции в течение многих лет.</p><p> Ваша школа хочет выделиться онлайн? Читайте подробное руководство по SEO для школ.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="SEO-2"> SEO для школ: учебник </span></h3><p> Знаете ли вы, что алгоритм поиска Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайтов?</p><p> Это означает, что есть сотни способов обновить свой веб-сайт, чтобы он соответствовал поисковым запросам.Суть SEO заключается в выявлении этих факторов и превращении их в тактику повышения узнаваемости вашей школы в Интернете.</p><p> При таком большом количестве элементов, которые способствуют поисковой оптимизации, бывает сложно определить, с чего начать. Однако есть несколько хорошо известных факторов, на которые следует обратить внимание вашей школе:</p></p><ol><li> <strong> Использование изображений </strong>: Использование привлекательных визуальных элементов на вашем веб-сайте, таких как видео и изображения, творит чудеса для вашего рейтинга в поиске.</li><li> <strong> Интеграция ключевых слов </strong>: естественным образом интегрируя релевантные ключевые слова в ваш веб-контент, вы увеличиваете шансы на то, что ваши страницы будут найдены при релевантном поиске.</li><li> <strong> Авторитет страницы и домена </strong>: Чем больше людей просматривает ваш веб-сайт и веб-страницы, тем лучше становится ваша репутация в Интернете и тем выше растет авторитет вашего домена.</li><li> <strong> Свежесть и частота контента: </strong> Чем быстрее вы создаете контент и чем больше у вас нового контента, тем выше ваш рейтинг.</li><li> <strong> Архитектура страницы: </strong> Каждая поисковая система имеет свою собственную систему индексации и использует сканеры для оценки организации вашего контента.Важно использовать на своем веб-сайте такие элементы, как заголовки страниц и теги заголовков (h2s, h3s и т. Д.), Чтобы показать этим сканерам, что ваш контент полностью структурирован.</li><li> <strong> Качество контента: </strong> Не упускайте из виду свою аудиторию в процессе оптимизации. Стремитесь создавать качественный контент, который ваши потенциальные клиенты найдут интересным и полезным. Ваши перспективы <em> и </em> поисковики будут вам за это благодарны.</li><li> <strong> Длина контента: </strong> При средней длине сообщения в блоге с самым высоким рейтингом в Google, составляющем 1890 слов, поисковые системы явно предпочитают более длинный контент.Блоги с длинными формами — отличный способ для школ включить более объемный контент в свою общую стратегию SEO.</li><li> <strong> Оптимизация для мобильных устройств </strong>: Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваш рейтинг в поисковой выдаче заплатит цену.</li></ol><p> Вот некоторые другие виды оптимизации, которые явно не относятся к <strong> SEO для веб-сайтов высшего образования </strong>, но все равно влияют на видимость вашей школы в Интернете:</p><ol><li> YouTube и оптимизация видео</li><li> Оптимизация Google Мой бизнес</li><li> Оптимизация социальных сетей</li></ol><p> Хотя учет всех этих факторов может показаться сложной задачей, важно не беспокоиться, если вы чувствуете, что ваша школа не справляется с этими задачами.Поисковая оптимизация — это марафон, а не спринт, это процесс постоянного обновления существующего контента и работы над созданием стратегии для будущего успеха SEO.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-16"> Оптимизация контента для SEO в высшем образовании </span></h3><p> Создание оптимизированного для SEO контента — это поиск правильных ключевых слов и их размещение в стратегических областях. Эта практика показывает поисковым системам, что каждый аспект вашего контента предоставляет информацию, которую ищет запрос.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-68"> Исследование ключевых слов </span></h4><p> С бесконечным списком образовательных ключевых слов, поиск фраз, которые ваша целевая аудитория использует для исследования школ, потребует работы.Но, учитывая основополагающую роль, которую ключевые слова играют в вашей стратегии SEO, время, которое вы потратите на этот шаг, может принести значительную прибыль.</p><p> Как и в начале многих новых проектов, процесс исследования ключевых слов начинается с старого доброго мозгового штурма. Составьте список фраз, которые, по вашему мнению, ищут ваши потенциальные клиенты, и используйте такой инструмент, как Moz Keyword Planner, изображенный ниже, для оценки их ежемесячного объема поиска. Предлагаемые ключевые слова <em> Меню </em> в Moz также может помочь вам найти похожие фразы для расширения вашего первоначального списка.</p></p><p> На протяжении всего этого процесса обязательно ищите ключевые слова разной длины. OptinMonster рекомендует веб-сайтам стратегически выбирать ключевые слова в зависимости от того, где они должны располагаться в вашем контенте. Они обнаружили, что для заголовков лучше всего подходят фразы из одного-двух слов с большим объемом поиска, поэтому обязательно найдите более короткие и более общие ключевые слова. Основные ключевые слова обычно состоят из двух-трех слов со средним объемом поиска, так что следите за ними.Вы также захотите найти много длиннохвостых ключевых слов — словосочетаний из более чем четырех слов с низким объемом поиска — поскольку они менее конкурентоспособны и, следовательно, имеют тенденцию генерировать большой веб-трафик.</p><p> Когда у вас есть разнообразный набор ключевых слов, вы можете использовать Moz для создания списка ключевых слов и отслеживания своего рейтинга с течением времени. Эта уникальная функция позволяет школам внимательно следить за своей эффективностью поиска.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-69"> Интеграция ключевых слов в ваш контент </span></h4><p> После завершения исследования пора применить ключевые слова, включив их в следующие области каждой веб-страницы:</p><ol><li> Название страницы</li><li> URL</li><li> тег h2</li><li> Первые 100 слов (или первый абзац) содержания</li><li> Мета-описание</li><li> Имена файлов изображений</li><li> Альтернативные теги изображения</li></ol><p> Вы также захотите включить некоторые ключевые слова по всему тексту, а также в теги заголовков (h3s, h4s и т. Д.)) — но не переусердствуйте. Если поисковые системы подозревают вас в «чрезмерном количестве ключевых слов» — то есть в попытке произвольно добавить как можно больше ключевых слов в ваш контент, — ваш рейтинг пострадает.</p><p> Вместо этого постарайтесь интегрировать ключевые слова как можно более плавно. Целью их добавления всегда должно быть повышение ценности вашего контента. Никогда не ставьте под угрозу надежность своего веб-сайта для более высокого рейтинга в поиске — в конце концов, поисковые системы ценят качество контента выше количества ключевых слов.</p><p> Как только ваши ключевые слова окажутся на своих законных местах, ваша веб-страница должна выглядеть примерно так, как это сообщение в блоге Канадского автомобильного учебного института (CATI):</p></p><p> Очевидно, что CATI выбрала «автомобильные школы» в качестве одного из своих ключевых слов, поскольку оно включено в URL, заголовок страницы и альтернативный текст изображения заголовка. Школа также включила в теги более длинные ключевые слова, такие как «школы автомехаников», «автомобильные школы» и «обучение автомехаников», чтобы их содержание также привлекало потенциальных клиентов с нишевыми запросами.</p><p> Если блоги вашей школы не похожи на приведенный выше пример, не волнуйтесь. Оптимизация содержания вашего веб-сайта не требует от вас создания совершенно нового материала — вы также можете обновлять уже существующие сообщения с учетом SEO. Процесс обновления прошлого контента называется исторической оптимизацией. Этот высокоэффективный метод SEO включает обновление устаревшего материала и его оптимизацию для поиска. В результате историческая оптимизация позволяет вашей школе предлагать своим потенциальным клиентам более релевантные ресурсы, одновременно увеличивая посещаемость вашего веб-сайта.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-70"> Дополнительные советы по оптимизации содержимого </span></h4><p> Помимо ключевых слов, есть еще несколько способов повысить рейтинг вашего учебного заведения в поисковой сети за счет создания контента.</p><p> Один из них связан с изменением подхода вашего учебного заведения к URL-адресам. Когда дело доходит до алгоритмов поиска, более короткие URL-адреса действительно приятнее. Постарайтесь включить как можно меньше слов помимо ключевого слова в свои URL-адреса, но при этом различать каждую страницу. Вы можете сделать это, исключив короткие, не описательные слова, такие как «the» или «an.”</p><p> <strong> Пример </strong>: Хотя заголовок этого блога SE Career College of Health — «Как сила позитива может принести пользу здоровью ваших клиентов во время вашей личной карьеры сотрудника службы поддержки», автор сократил URL-адрес до -personal-support-worker-карьера », оставив ключевое слово <em> Personal Support Worker Career </em> без изменений.</p></p><p> Чтобы еще больше повысить рейтинг вашего учебного заведения в поисковой выдаче, вы также можете оптимизировать мультимедийный контент, например видео.Оптимизация видеоконтента для SEO включает следующую тактику:</p><ul><li> Добавление метаданных в виде заголовков, описаний, имен файлов, тегов схемы и эскизов.</li><li> Создание уникальных веб-страниц для ваших видео</li><li> Оптимизация для YouTube путем добавления тегов и активных попыток привлечь внимание к вашим видео</li><li> Добавление карточек YouTube к вашим видео, чтобы пригласить потенциальных клиентов подписаться, направить зрителей на ваш сайт и т. Д.</li><li> Включение транскриптов и скрытых субтитров в ваши видео</li></ul><p> Если вы хотите улучшить видимость своего учебного заведения в Интернете со всех сторон, вам понадобится стратегия содержания, которая проверяет все поля SEO.Хотя эти дополнительные шаги могут добавить время к вашей текущей рутине цифрового маркетинга, дополнительный трафик, который вы генерируете, того стоит.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-17"> Роль ссылок в SEO для высшего образования </span></h3><p> Ссылки — еще один важный компонент построения авторитета домена. Включение ссылок на ваши веб-страницы показывает поисковым системам, что ваш контент является всеобъемлющим, и если другие веб-сайты ссылаются на ваш контент, это подтверждает эту позицию.</p><p> Поэтому крайне важно, чтобы школы понимали три типа ссылок, которые оценивают алгоритмы поиска: внутренние ссылки, внешние ссылки и обратные ссылки.</p><p> Внутренние ссылки — это гиперссылки на веб-сайте вашего учебного заведения, которые направляют пользователей на другие страницы вашего сайта.</p><p> <strong> Пример </strong>: В этом блоге Университета Джона Кэбота об услугах репетиторства легко (и удобно) есть ссылка на страницу школьного центра репетиторства по математике.</p></p><p> Также важно включать внешние источники в ваш контент с помощью «внешних ссылок». Эти ссылки показывают поисковым системам, что ваш контент хорошо изучен и, следовательно, достоин первой страницы Google.Однако не делайте ссылку на какой-либо старый сайт: убедитесь, что ваши внешние ссылки направляют пользователей на авторитетные сайты с хорошей репутацией. Если вы привлекаете посетителей на сайты, не пользующиеся авторитетом, Google может наложить санкции на вашу школу по ассоциации.</p><p> <strong> Пример </strong>: Этот блог «Студенческая жизнь Колумбийского университета» об обучении под давлением ссылается на Гарвардский опрос о памяти и упражнениях, чтобы подтвердить свои утверждения.</p></p><p> И последнее, но не менее важное, идет король гиперссылок: обратные ссылки. Обратные ссылки создаются кем-то другим, ссылающимся на ваш контент на своем веб-сайте.Как вы понимаете, они помогают значительно повысить доверие к вашему сайту и, таким образом, являются неотъемлемой частью <strong> SEO для школ </strong>.</p><p> <strong> Пример </strong>: Размещение на авторитетном веб-сайте — это практически золото SEO, поэтому команда Университета Мэриленда, вероятно, была взволнована, узнав, что их сайт был включен в статью о веб-дизайне колледжа HubSpot.</p></p><p> Хотя обратные ссылки являются наиболее авторитетными, их сложнее всего создать.</p><p> В результате некоторые люди стали платить другим веб-сайтам за размещение своего сайта. Этот метод, также известный как «черная шляпа SEO», не рекомендуется по многим причинам, включая вероятность того, что поисковые системы распознают вашу схему и внесут ваш сайт в черный список. Компании могут думать, что они умеют покупать ссылки, но поверьте нам: Google умнее.</p><p> Вместо этого, если вы хотите создавать обратные ссылки, лучше всего делать это органически. Это означает создание качественного контента, которым другие захотят поделиться.</p><p> Чтобы ускорить процесс, вы также можете проанализировать обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы определить, какие сайты могут делиться вашим контентом, и обратиться к ним. Если они сочтут ваш контент ценным, они поделятся им — никакой оплаты не требуется.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-18"> Техническое SEO: повышение производительности веб-сайта вашей школы </span></h3><p> Поисковые системы хотят быть уверенными, что когда кто-то нажимает на обычный результат поиска, он не разочаровывается, когда попадает в него. Сайты с высоким рейтингом должны быть удобными для навигации, чтобы посетители могли быстро находить нужную информацию.</p><p> При этом важно, чтобы ваша школа стремилась сделать свой веб-сайт максимально организованным и без сбоев. Улучшая свой технический SEO, вы не только повышаете свой поисковый рейтинг, но и улучшаете взаимодействие с пользователем.</p><p> Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт технически надежен, ваша школа должна измерять, исправлять и создавать несколько факторов, чтобы поддерживать его в идеальном состоянии. В таблице ниже они приведены для вас:</p></p><p> Теперь давайте углубимся в каждый элемент.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-71"> Что измерять </span></h4><p> Когда дело доходит до мониторинга веб-сайтов, есть несколько показателей, которые позволяют понять, как Google видит навигацию на вашем веб-сайте:</p><p> <strong> Показатель отказов </strong>: Количество людей, которые покинули ваш веб-сайт после просмотра одной страницы и не предприняли никаких дальнейших действий.</p><p> <strong> Время пребывания </strong>: время, в течение которого люди оставались на вашем сайте. Как вы понимаете, чем больше время выдержки, тем лучше.</p><p> <strong> Скорость загрузки страницы </strong>: Как быстро загружается ваш сайт.Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights Tool, изображенный ниже, чтобы оценить свой успех в отношении этого фактора SEO. Если вы получили низкую оценку, вы можете рассмотреть возможность упрощения дизайна страницы или сжатия изображений.</p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-72"> Что исправить </span></h4><p> Существует также несколько технических проблем, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковой сети, поэтому важно как можно больше смягчить эти факторы:</p><p> <strong> Мертвые ссылки </strong>: Эти ссылки отправляют посетителей на несуществующую страницу.Если что-то доставляет неудобства вашим посетителям, это ухудшает вашу техническую оценку SEO.</p><p> <strong> Неработающие переадресации </strong>: Они направляют пользователей на ресурс, которого больше нет — или, по крайней мере, невозможно найти. Поговорим о снижении ожиданий посетителей.</p><p> <strong> Дублированное содержимое </strong>: страницы, содержащие идентичную или очень похожую информацию, называются «дублированным содержимым». Поисковым системам практически невозможно определить, какие страницы они должны отображать в результатах поиска, поэтому часто никакие не отображаются.Здесь и появляется создание качественного контента: убедитесь, что каждая страница предлагает что-то свое, и не пытайтесь перерабатывать старый контент, чтобы публиковать его чаще.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-73"> Что создавать </span></h4><p> Чтобы оптимизировать свой сайт для технического SEO, рассмотрите возможность создания файлов sitemap и robot.txt, чтобы поисковым системам было проще оценить архитектуру вашего сайта.</p><p> Карта сайта — это просто файл, содержащий все URL-адреса вашего сайта, которые поисковые системы используют для индексации вашего сайта. С другой стороны, робот.txt содержит страницы, которые вы не хотите индексировать, т. е. страницы, которые не должны отображаться в поиске, например страницы с определенными правилами.</p><p> Создавая эти файлы самостоятельно, ваше учебное заведение показывает поисковым системам, что его веб-сайт хорошо организован и, соответственно, удобен для навигации для посетителей.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-19"> Местное SEO для школ </span></h3><p> По мере роста поиска по местоположению возрастает и важность местного SEO для школ. Когда ваши потенциальные клиенты ищут школы в определенном регионе, вы должны быть уверены, что им попадется ваша.</p><p> К сожалению, вы не можете повлиять на некоторые местные факторы ранжирования. Если кто-то делает запрос, не связанный с местоположением, поисковые системы часто будут отдавать предпочтение результатам из учреждений, которые ближе к человеку, выполняющему поиск.</p><p> Однако это не означает, что отсутствуют полезные местные стратегии SEO.</p><p> Первый метод, как и многие другие тактики SEO, предполагает оптимизацию использования ключевых слов. Обязательно включайте в свой контент ключевые слова, зависящие от местоположения, следуя рекомендациям по интеграции ключевых слов, о которых мы упоминали ранее.</p><p> Вот несколько примеров ключевых слов для школ в разных частях мира:</p></p><p> Еще один способ улучшить локальное SEO — это согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона). Очевидно, что у большинства школ эта информация будет на своих сайтах, но она может не быть записана в том формате, который предпочитает Google.</p><p> Поисковые системы хотят, чтобы у школ была веб-страница, содержащая всю их контактную информацию. Это не означает, что вы не можете размещать эти сведения на других страницах — скорее, у вас должна быть хотя бы одна страница, которая включает в себя полную информацию о вашем учебном заведении.Другими словами, если ваш адрес указан на странице «О нас» вашего учебного заведения, а номер телефона указан только на странице «Свяжитесь с нами», значит, вы не получаете отметку SEO.</p><p> Вы также можете оптимизировать свою страницу NAP, используя полное название и адрес вашего учебного заведения. Это означает отсутствие аббревиатур или сокращенных названий дорог, таких как «аве» или «бульвар».</p><p> Вот как для нас будет выглядеть правильный и неправильный список NAP:</p></p><p> Хотя многие люди называют нашу компанию «HEM», Google предпочитает полные имена, так как им легче отличить вас от другой несвязанной компании с таким же названием.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-74"> Многоязычная поисковая оптимизация для набора иностранных студентов </span></h3><p> Если ваша целевая аудитория разбросана по всему миру и говорит на многих языках, вам следует попытаться включить многоязычный контент, чтобы сделать ваш веб-сайт более доступным для более широкой аудитории.</p><p> Поисковые системы также отдают предпочтение веб-сайтам с контентом на разных языках, но для того, чтобы по-настоящему воспользоваться преимуществами многоязычного SEO, вам следует знать несколько вещей.</p><p> Хотя это хорошая практика — переводить как можно больше контента с вашего основного сайта на новый язык, поисковые системы будут высоко вознаграждать вас, если вы создадите новый, оригинальный контент и для своего второго языка сайта.</p><p> В конце концов, одна статья, которая красиво читается на английском, может не передать то же значение при переводе. Также могут быть определенные темы, которые особенно актуальны для одного лингвистического сегмента.</p><p> <strong> Пример </strong>: WU Executive Academy создает уникальные сообщения в блогах на английском и немецком языках.</p></p><p> Вам также следует создать стратегию ключевых слов для каждого из целевых языков вашего учебного заведения — так же, как вы это делали для своего основного сайта — и соответствующим образом оптимизировать внутреннее SEO.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-20"> Мобильное SEO для школ </span></h3><p> В 2015 году Google объявил, что количество поисковых запросов с мобильных устройств больше, чем с компьютеров, и с тех пор поисковая оптимизация изменилась.</p><p> Если ваша школа хочет охватить все большее количество потенциальных клиентов, которые исследуют школы со своих телефонов, вы должны обратить пристальное внимание на мобильную версию своего веб-сайта.</p><p> Многие ошибочно полагают, что если их сайт использует адаптивный дизайн, как это делают многие образовательные сайты, то он автоматически становится оптимизированным для мобильных устройств.Но это не всегда так. Даже если на вашем веб-сайте используется адаптивный дизайн, это не значит, что он оптимизирован для вашего устройства.</p><p> Чтобы улучшить мобильное SEO, вы можете вручную отредактировать свой мобильный сайт, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Вот несколько рекомендаций из журнала Search Engine Journal о том, как убедиться, что ваш мобильный сайт соответствует стандартам поисковых систем:</p><ul><li> Масштабирование изображений для мобильных пользователей</li><li> Создайте интерактивную, удобную для просмотра навигацию, содержащую всего 4-8 страниц.Если вам нужно больше, воспользуйтесь гамбургер-меню.</li><li> Будьте осторожны с всплывающими окнами</li><li> Уменьшить копию выше сгиба</li><li> Создание настраиваемых мобильных CTA</li></ul><p> <strong> Пример </strong>: это сообщение в блоге Университета Джона Кэбота идеально подходит для мобильного устройства. Обратите внимание на то, что в верхней части страницы есть два гамбургер-меню, которые оставляют больше места для сообщения в блоге и упрощают просмотр студентами мобильного сайта.</p></p><p> Помимо дизайна, вы также должны убедиться, что ваш мобильный сайт работает безупречно.</p><p> Google Mobile-Friendly Test — полезный ресурс для школ, которые хотят начать оптимизацию своих мобильных сайтов. Это дает общий анализ мобильной версии вашего сайта и указывает на явные технические ошибки.</p><p> <strong> Пример </strong>. Этот тест, адаптированный для мобильных устройств, выявил 8 элементов, которые не могут быть загружены в мобильную версию веб-сайта школы.</p></p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-75"> Оптимизация вашего сайта для голосового поиска </span></h3><p> Поскольку все больше и больше людей озвучивают свои поисковые запросы, а не набирают их, современная стратегия SEO должна также включать оптимизацию веб-сайта вашей школы для голосового поиска.</p><p> Ключ к голосовой поисковой оптимизации — это обеспечение того, чтобы содержание вашего веб-сайта явно отвечало на вопросы потенциальных клиентов, поскольку запросы голосового поиска часто бывают именно в этом формате. В то время как можно искать «Сертификат эстетика Лозанны» на компьютере, они, скорее всего, спросят Siri: «Где я могу изучать эстетику в Лозанне?»</p><p> Оптимизация вашего веб-сайта для голосового поиска требует, чтобы вы снова прошли процесс поиска ключевых слов, но на этот раз находите запросы в форме вопросов.</p><p> Затем вы можете начать оптимизацию своего сайта для голосового поиска, включив ответы на эти вопросы в свой контент.Для достижения наилучших результатов включайте краткие ответы примерно из 29 слов на конкретные вопросы в свои более длинные сообщения и страницы в блоге. Это увеличит шансы на то, что ваши веб-страницы станут избранным сниппетом.</p><p> Рекомендуемый фрагмент — это короткий ответ на запрос пользователя, который отображается в верхней части результатов поиска Google. Когда кто-то выполняет словесный поиск, это единственный результат, который ему перечитывают, поэтому учебные заведения должны стремиться поставить свой сайт на «нулевую» позицию по релевантным запросам.</p><p> <strong> Пример </strong>: Фрагмент этого фрагмента для высшего образования отвечает на следующий вопрос: какие школы лучше всего подходят для изучения информатики?</p></p><p> Оптимизация вашего веб-сайта для голосового поиска не означает, что вы должны отказываться от исходных ключевых слов — в конце концов, обычный поиск никуда не денется — а, скорее, вы можете улучшить свою текущую контент-стратегию с помощью различных ключевых слов.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-21"> Мониторинг SEO для школ </span></h3><p> Поисковая оптимизация — это не разовое дело, это проект на всю жизнь. Поскольку алгоритмы поиска меняются в зависимости от тенденций в Интернете и активности пользователей, вы никогда не закончите оптимизацию своего сайта.</p><p> Имея это в виду, важным аспектом <strong> SEO для высшего образования </strong> является наличие надежной стратегии для отслеживания рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче. Таким образом, вы проверяете свой сайт, обнаруживаете любые подводные камни и убедитесь, что все работает так, как вам нужно.</p><p> Но как измерить SEO? HubSpot предлагает вам обратить внимание на эти показатели, чтобы оценить эффективность вашей стратегии:</p></p><p> Есть также несколько инструментов, которые могут быть полезны для проверки состояния SEO вашей школы. На техническом уровне вы можете использовать такие инструменты, как Beam Us Up или SEO-паук Screaming Frog, чтобы оценить индексируемость ваших страниц. Вы также можете регулярно выполнять некоторые из тестов, упомянутых ранее в этом блоге, чтобы оценить скорость загрузки вашего сайта, его удобство для мобильных устройств и многое другое.</p><p> Учитывая неотъемлемую роль, которую сегодня играет видимость в поисковой сети при наборе студентов, поисковая оптимизация всегда должна быть в авангарде входящего маркетинга <strong> для школ </strong>. И хотя вы никогда не сможете полностью понять, как работают таинственные алгоритмы Google, существует множество ресурсов, инструментов и сведений, которые помогут вам сделать свой веб-сайт как можно более заметным для тех, кто исследует школы в Интернете.</p><h2><span class="ez-toc-section" id="22_SEO"> 22 Технические, внутренние и внешние методы SEO, которые вы должны использовать </span></h2><p> Попасть в мир SEO — все равно что нырнуть в океан.Посмотрим правде в глаза — многие специалисты по контент-маркетингу, которые часто не являются техническими людьми, в основном озабоченные редакционным качеством своего контента, а не чем-либо еще, рассматривают SEO как «царство неизвестного», полное скрытых айсбергов и подводных лабиринтов.</p><p> Согласно данным Content Marketing Institute, даже крупные компании не достигают цели с SEO: вместо того, чтобы принять его, они убегают от него, в результате чего рейтинг в Google падает и теряется масса трафика (и потенциальных клиентов).</p><p> Но правда в том, что SEO не такая сложная проблема, как кажется. В этой статье я хотел бы показать вам 22 метода SEO, которые принесут некоторую ценность Google в ваш контент, не подвергая риску редакционное качество. Но обо всем по порядку, давайте посмотрим на типы SEO, чтобы понять, с чем именно вам придется иметь дело позже.</p><h3></h3><p><strong> Типы SEO: техническое, внутреннее и внешнее </strong></h3><p> Есть 3 типа SEO, которые следует учитывать: SEO на странице, SEO вне страницы и, наконец, техническое SEO.Как пояснил Нил Патель, под техническим SEO понимается любая SEO-работа, которая выполняется <em>, за исключением </em> от самого контента <em> </em>. Между тем, внутреннее SEO означает все, что вы можете делать на своем веб-сайте / контенте, в то время как внешнее SEO, естественно, означает все, что на <em> больше, чем на </em>.</p><p> Каждый тип важен, но, если вы хотите начать улучшать свое SEO шаг за шагом, мы бы предложили начать с внутреннего SEO, затем перейти к его технической части и, наконец, доработать внешний вид.</p><p> Итак, вы хотите знать мои лучшие методы SEO, которые вы можете легко реализовать самостоятельно? Тогда читайте дальше!</p><h3></h3><p><strong> НА СТРАНИЦЕ SEO: </strong></h3><h4></h4><p><strong> 1. Пишите контент высокого качества </strong></h4><p> Не только маркетологи, но и специалисты по поисковой оптимизации считают, что контент важнее всего. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, и они не собираются высоко оценивать ваш контент, если он плохо написан, является плагиатом, имеет вводящие в заблуждение заголовки и т. Д. — здесь учитывается все, даже орфографические ошибки! Поэтому убедитесь, что качество вашего контента безупречно: оно должно быть уникальным и интересным, изначально опубликованным на вашем веб-сайте и быть полезным для ваших читателей.</p><h4></h4><p><strong> 2. Публикация последовательно </strong></h4><p> Когда дело доходит до вашей частоты ведения блога, вы должны помнить, что свежий контент может существенно повлиять на рейтинг. Это потому, что Google всегда ищет новые страницы по всему Интернету, чтобы их проиндексировать.</p><p> Итак, спросите себя — обновляете ли вы свой контент? — но также имейте в виду, что в конце дня важнее всего качество, а не количество.</p><h4></h4><p><strong> 3. Используйте правильную структуру URL-адресов </strong></h4><p> «Правильная» структура URL-адреса означает, что ссылка является максимально «читаемой».Рассмотрим эту иллюстрацию, которая объясняет масштабы читабельности URL:</p></p><h4></h4><p><strong> 4. Оптимизация тегов заголовков и метаописаний </strong></h4><p> Проще говоря, теги заголовка определяют заголовок вашей страницы, а метаописание — это краткое изложение этой страницы, которое отображается в поисковых системах. Как правило, ваш заголовок должен иметь длину около 60 символов (иначе он будет отрублен Google), а мета-описание не должно превышать 150 символов.</p><h4></h4><p><strong> 5.Не забываем о форматировании текста… </strong></h4><p> Это касается использования h2, h3, жирного шрифта и т. Д. — сделайте ваши статьи доступными для сканирования для машин SEO. Это не самый важный фактор, но, тем не менее, фактор. Вы все равно должны форматировать текст для лучшего восприятия читателя (подробнее об этом позже).</p><h4></h4><p><strong> 6.… и оптимизация изображения </strong></h4><p> Во-первых, убедитесь, что используете правильное имя изображения (плохой пример: IMG_1234). Во-вторых, включите альтернативный тег, содержащий описание этого изображения.В основном предназначенный для предоставления альтернативной информации вашим изображениям, альтернативный тег — это то, что учитываются машинами SEO, когда они пытаются понять, о чем ваши изображения.</p><p> Если вы используете HTML-редактор и имеете дело с кодами, ищите этот:</p><p> <img src = "image.jpg" <strong> alt = «описание изображения </strong>» /></p><p> И если вы используете визуальный редактор, вам нужно найти, где непосредственно указан альтернативный тег. Например, вот где Alt-теги находятся в редакторе Styla:</p></p><h4></h4><p><strong> 7.Сделайте обе внутренние ссылки… </strong></h4><p> Обратные ссылки на ваши предыдущие статьи создают лучшую архитектуру сайта (т. Е. Строят веб-сайт внутри веб-сайта, так сказать) и дают дополнительный SEO-импульс для конкретных страниц, на которые вы ссылаетесь. В дополнение к этому вы также создаете возможность для своих читателей изучить больше контента на вашем сайте — и это здорово.</p><h4></h4><p><strong> 8.… и внешние ссылки. </strong></h4><p> Не бойтесь ссылаться на своих конкурентов, если эти ссылки полезны и относятся к «здоровым», качественным веб-сайтам.До сих пор в этой статье мы уже связались с Content Marketing Institute, Entrepreneur, Search Engine Journal, Moz, Quicksprout и другими — просто потому, что они имеют отношение к этому контенту, полезны для читателя и создают семантическую связь между домены.</p><h4></h4><p><strong> 9. Оптимизируйте ссылки с помощью якорных текстов </strong></h4><p> Используя так называемые якорные тексты — фрагменты текста с гиперссылками, на которые пользователи фактически нажимают — вы убьете двух зайцев одним выстрелом: ссылки станут более заметными для поисковых систем, а ваши читатели получат лучшую навигацию на вашем веб-сайте.Совет: сделайте свои якорные тексты разнообразными и сделайте их максимально естественными, чтобы они а) были заключены в контекст, б) не прерывали поток вашего контента.</p><h4></h4><p><strong> 10. Тщательно подбирайте ключевые слова… </strong></h4><p> Воспользуйтесь преимуществами длиннохвостых ключевых слов: они более конкретны, менее конкурентоспособны, и, несмотря на то, что у них небольшой объем поиска, трафик, который они приносят, на самом деле выше. Почему? Потому что люди уже точно знают, что ищут, поэтому шансы, что они попадут на ваш сайт, намного выше.</p><h4></h4><p><strong> 11.… знаю, где их разместить… </strong></h4><p> Поместите ключевое слово в заголовок, URL-адрес, мета-описание статьи, заголовки и в основной текст.</p><h4></h4><p><strong> 12.… но не переусердствуйте </strong></h4><p> Не (!) Наполняйте свой контент ключевыми словами — плотность ключевых слов больше не имеет значения для Google. Вместо этого лучше сосредоточьтесь на создании хорошо написанной, хорошо проработанной, хорошо связанной и цитируемой статьи с большой семантической релевантностью. Таким образом, ключевые слова появятся естественным образом как побочный продукт хорошего контента.</p></p><h4></h4><p><strong> 13. Подумайте о пользовательском опыте на странице </strong></h4><p> UX жизненно важен для SEO. Как объясняет это Рэнд Фишкин, основатель и бывший генеральный директор Moz:</p></p><p> Так что потратьте некоторое время на качество дизайна вашего веб-сайта, удобство навигации (в основном, насколько легко использовать ваш веб-сайт), опыт чтения (насколько легко читать ваши статьи), положение рекламы, специальные предложения и всплывающие подсказки. д.)</p><h3></h3><p><strong> ТЕХНИЧЕСКОЕ SEO: </strong></h3><p> <em> Простые технические исправления </em></p><h4></h4><p><strong> 14. Есть битые ссылки? </strong></h4><p> Наличие ссылок, которые приводят к странице с ошибкой, похоже на неприятный сюрприз — ничто так не разочаровывает. И читатели, и поисковые машины подумают: «Какого черта?» Но вы можете предотвратить это, используя средство проверки неработающих ссылок (например, Xenu’s link Sleuth), чтобы определить, какие ссылки (и изображения) на веб-сайте не работают и нуждаются в быстром исправлении.</p><h4></h4><p><strong> 15. Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? </strong></h4><p> Медленно загружающийся веб-сайт — это плохо по многим причинам. Во-первых, данные показывают, что 40% людей закрывают веб-сайт, если загрузка занимает более 3 секунд, и, более того, 47% потребителей фактически ожидают, что страница загрузится в течение 2 секунд. Если этого не произойдет, они покинут ваш сайт и, вероятно, никогда не вернутся, что приведет к более высокому показателю отказов, снижению трафика, уменьшению количества вернувшихся посетителей, меньшему времени, проведенному на сайте, и т. Д.А во-вторых, скорость веб-сайта напрямую связана с SEO: если он медленный, поисковые системы будут сканировать меньше страниц, что отрицательно скажется на вашей индексации.</p><p> Решение? Начните отслеживать скорость своего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix или Pingdom, например, которые диагностируют проблему и расскажут, как ее исправить.</p><h4></h4><p><strong> 16. Оптимизированы ли ваши изображения для правильного формата? </strong></h4><p> С тех пор, как мы начали говорить о скорости веб-сайта, вот некоторая пища для размышлений: очевидно, неоптимизированные изображения на 90% влияют на скорость сайта, поэтому использование правильного формата (например,г. JPEG вместо PNG) и их дальнейшая оптимизация с помощью таких плагинов, как WP Smush, имеет важное значение.</p><p> Вдобавок к этому вам нужно убедиться, что ваши изображения весят меньше пера. Если они тяжелые и громоздкие, это повлияет на скорость загрузки страницы, что, в свою очередь, отрицательно скажется на SEO. Существуют миллионы онлайн-инструментов для сжатия изображений, например Optimizilla или Image Optimizer (предпочитаю первый).</p><h4></h4><p><strong> 17. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? </strong></h4><p> Не игнорируйте: Google сейчас очень серьезно относится к мобильным устройствам, поднимая рейтинг мобильных страниц все выше и выше.Однако, как бы очевидно это ни казалось, похоже, что многие компании — на самом деле 44% из них — отстают от тренда и не поддерживают мобильные устройства.</p><p> Самое простое решение — получить адаптивный дизайн для вашего веб-сайта (как у Styla), который будет хорошо смотреться на настольных компьютерах и мобильных устройствах.</p><p> <em> Шаг вперед! </em></p><h4></h4><p><strong> 18. Используйте социальные сети </strong></h4><p> В настоящее время социальные сети имеют все большее влияние на результаты поиска, поэтому крайне важно разработать надежные каналы социальных сетей, которые можно использовать для распространения контента и ссылок.</p><h4></h4><p><strong> 19. Свяжите с </strong> по <strong> гостевое сообщение </strong></h4><p> Количество доменов, ссылающихся на ваш сайт, является решающим фактором внестраничного SEO. Чем их больше, тем лучше — при условии, конечно, что все связывающие домены хорошего качества (т. Е. Высокий PageRank и авторитет домена, релевантность вашему собственному веб-сайту и т. Д.), А сами ссылки тоже хорошего качества (т. Е. контекстные, свежие, имеют хороший анкорный текст и т. д.). Следует помнить: лучше иметь 1 ссылку со 100 доменов, чем 100 ссылок на 1 домен.</p><h4></h4><p><strong> 20. Следить или не следовать? </strong></h4><p> Существует два типа ссылок: те, по которым домен предписывает Google переходить (т. Е. Обычная ссылка), и те, по которым домен запрещает переходу Google (т. Е. С атрибутом «rel = nofollow» в коде HTML). . Всегда лучше получить ссылку для подписки, но не всегда давать ее, поэтому часто бывает так сложно оценить их на качественных веб-сайтах.</p><h4></h4><p><strong> 21.</p></div><div class="clear"></div><div class="post-meta-bottom"><p class="post-categories"><span class="category-icon"><span class="front-flap"></span></span> <a href="https://1agenstvo.ru/category/raznoe" rel="category tag">Разное</a></p><div class="clear"></div><div class="post-nav"> <a class="post-nav-older" href="https://1agenstvo.ru/rabota/pravilnaya-rabota-sinonimy-pravilnaya-rabota.html"><h5>Previous post</h5> Правильная работа: Синонимы «правильная работа» </a> <a class="post-nav-newer" href="https://1agenstvo.ru/raznoe/kak-udalit-banner-s-telefona-kak-udalit-banner-s-telefona-android-vse-sposoby.html"><h5>Next post</h5> Как удалить баннер с телефона: Как удалить баннер с телефона Android? Все способы </a><div class="clear"></div></div></div><div id="respond" class="comment-respond"><h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/raznoe/tz-na-optimizacziyu-sajta-primer-tehnicheskoe-zadanie-na-prodvizhenie-sajta-seo-optimizacziyu-sajta.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://1agenstvo.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form"><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> Обязательные поля помечены <span class="required">*</span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий</label><textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required="required"></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" required='required' /></p><p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required">*</span></label> <input id="email" name="email" type="text" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" required='required' /></p><p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="text" value="" size="30" maxlength="200" /></p><p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='13150' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /></p></form></div></div></div></div><div class="sidebar right" role="complementary"><div class="widget widget_categories"><div class="widget-content"><h3 class="widget-title">Рубрики</h3><ul><li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://1agenstvo.ru/category/veb">Веб</a></li><li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://1agenstvo.ru/category/dizajner">Дизайнер</a></li><li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://1agenstvo.ru/category/idei">Идеи</a></li><li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://1agenstvo.ru/category/portfolio">Портфолио</a></li><li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://1agenstvo.ru/category/rabota">Работа</a></li><li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://1agenstvo.ru/category/raznoe">Разное</a></li><li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://1agenstvo.ru/category/sovet">Совет</a></li><li class="cat-item cat-item-1"><a href="https://1agenstvo.ru/category/sovety">Советы</a></li><li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://1agenstvo.ru/category/frilanser">Фрилансер</a></li></ul></div><div class="clear"></div></div><div class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="widget_text widget-content"><div class="textwidget custom-html-widget"><style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script> </div></div><div class="clear"></div></div></div><div class="clear"></div></div><div class="footer section large-padding bg-dark"><div class="footer-inner section-inner"><div class="clear"></div></div></div><div class="credits section bg-dark no-padding"><div class="credits-inner section-inner"><p class="credits-right"> 2021 © Все права защищены.</p><div class="clear"></div></div></div></div><style type="text/css">.pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; }</style><link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/themes/hemingway/js/global.js' id='hemingway_global-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-includes/js/comment-reply.min.js' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-includes/js/wp-embed.min.js' id='wp-embed-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/waypoints/jquery.waypoints.min.js' id='jquery-waypoints-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'>var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"};</script> <script type='text/javascript' src='https://1agenstvo.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js' id='ez-toc-js-js'></script> </body></html>