Вывести группу в вк в топ: Как вывести группу в ВК в топ поиска Яндекса и Google: кейс по оптимизации

Как работает поиск по группам ВК и как вывести группу в топ

Мифы и реальность

Два мифа, в которые часто верят владельцы групп:

1. Группы в результатах поиска ВК выстраиваются по уменьшению количества участников.
2. Результаты поиска по одному и тому же запросу одинаковые у всех.

И то, и другое — неправда. На самом деле:

1. Порядок групп во внутреннем поиске ВК определяется множеством факторов.
2. Результаты поиска зависят от конкретного пользователя, который задает поисковый запрос — от его предыдущего поведения, его местоположения, социального круга и прочего. Поэтому результаты поиска разные у разных людей, и они могут видеть твою группу на разных местах. Аналогично работает поиск в Яндексе и Гугле.

Кроме того, алгоритм ранжирования может меняться, и поиск в 2021 году — это совсем не то же самое, что десять лет назад.

От чего зависит позиция в поиске ВК по сообществам

Участники и активность в группе

Ранжирование в поисковой выдаче зависит от активности в группе. Посещаемость, свежие посты и комментарии пользователей к ним, частота публикаций, обсуждения, лайки, репосты — учитываются все эти поведенческие факторы. Живая, активная группа с высокой вовлеченностью участников должна быть интереснее людям, чем менее активная. Даже если в менее активной группе больше участников. Поэтому группы, в которых активность больше и качественнее, в результатах поиска могут оказываться выше.

Количество участников, подписчиков тоже имеет значение, но не определяющее. С учетом того, что это индивидуальный поиск, наверху может оказаться группа с небольшим количеством участников, которую человек недавно находил по этому же запросу и заходил в нее. Возможно, ВК считает, что он снова ее ищет, поэтому показывает ее в начале.

Также в топе может оказаться группа, где состоят друзья пользователя или люди, состоящие в тех же группах, что и он сам.

Важно не общее количество участников, а количество активных, живых пользователей. Предположим, в группе накрутили подписчиков, а через некоторое время они были либо заблокированы, либо страницами перестали пользоваться, либо было выявлено, что это боты, которые участвовали и в других накрутках. Подозрительные аккаунты выявляются достаточно легко. На позицию в поиске эти подписчики уже не имеют никакого влияния. Время от времени таких подписчиков могут «списывать» (удалять из группы).

Человек, который ищет

Основная цель поиска — удовлетворить потребности пользователя, решить его задачу, предложить ему наиболее подходящий результат. Поэтому в результатах поиска выше могут подниматься наиболее «полезные» группы, в которых люди чаще находят то, что нужно. Например, человек просмотрел много информации в группе, подписался на группу, не стал возвращаться в поиск с этим же запросом (так как нашел то, что искал). Это положительные сигналы.

При этом для формирования результатов поиска может приниматься во внимание профиль конкретного пользователя, его интересы либо интересы пользователей, похожих на него.

Для коммерческих сообществ и любых других, привязанных к местоположению (конкретный город или район) важно количество участников именно из этого города или района. Играет роль и местонахождение человека: например, если он набирает в поиске «доставка», то сначала ему будут предложены местные сообщества.

Безусловно, у таких сообществ в настройках должны быть выбраны страна и город, даже если город уже есть в названии. Люди используют фильтр по городу при поиске групп, и если он не указан, то такую группу просто не найдут.

Название, описание, содержание

Название и описание группы должны соответствовать поисковому запросу, быть релевантными (содержать слова или точный запрос, который ищет человек, и соответствовать смыслу, который ему нужен). Этому могут мешать символы-украшательства, слишком длинное название, переизбыток ключевых слов и фраз (переспам), стремление писать слова большими буквами.

Для поиска может иметь значение адрес сообщества (URL), который ты задаешь в настройках вместо clubXXXXXXXX. Ключевые слова в нем следует разделять точкой или знаком подчеркивания, например: vk.com/dostavka_salatov.

Алгоритм может учитывать содержание строки статуса, наличие товаров в сообществе и их описания, любое другое содержание.

Прочее

Верифицированные сообщества (с галочкой) поднимаются выше в результатах поиска, даже если в их названии нет точного вхождения запроса пользователя или в них мало участников. Подробнее о том, как получить галочку, здесь:

Важность самих факторов, влияющих на поиск, меняется в зависимости от запроса — то есть от того, что именно ищут. Для некоторых запросов важнее важнее релевантность (соответствие запроса по смыслу), для других — активность в группе или посещаемость.

Итоги и выводы

Во внутреннем поиске ВК учтено много факторов и нет простого ответа на вопрос «Почему эта группа выше другой» или «Почему поиск выдает мне такие результаты, а соседу другие».

В точности поисковый алгоритм никогда не будет раскрыт, чтобы защитить ВК от попыток поднять группу в топе с помощью различных хитростей и накруток. Конечно, время от времени такие попытки предпринимаются, но обычно они приводят к блокировке группы, исключению ее из поиска или к потере набранных подписчиков.

Ответы на вопросы

Почему на первом месте группа, где мало участников и нулевая активность?

Это у тебя она на первом месте. ВК может учитывать, заходил ли ты в эту группу раньше, состоят ли там твои друзья или члены тех же групп, что и ты сам, близок ли адрес, указанный в группе, к твоему местоположению, и многие другие факторы. А у других людей, если они наберут в поиске точно такой же запрос, на первом месте будет какая-то другая группа. И остальные результаты поиска, их порядок тоже будут другими. Это персонализированный поиск. Результаты поиска могут меняться со временем, если в ВК решат, что нужно изменить алгоритм.

Что делать, если группы-конкуренты используют накрутки и находятся выше моей в поиске?

Если ты уверен, что конкуренты используют запрещенные методы продвижения, то можно сообщить об этом в службу поддержки ВК. Они проверят, были ли накрутки, и примут меры при необходимости: например, удалят накрученных участников. Но твое обращение не должно быть голословным. Подготовься, собери конкретную статистику, проследи, как конкурент набирал участников в группу.

Я изменил название, описание или что-то еще в группе, почему в поиске все осталось по-старому?

Потому что любые изменения отражаются во встроенном поиске ВК не сразу, а через некоторое время, иногда достаточно продолжительное. Наберись терпения.

Насколько важно быть в топе поиска по группам?

Часто значение внутреннего поиска преувеличивают. Во многих случаях это не основной канал привлечения посетителей. Если группа действительно удовлетворяет потребности клиента, то привести его туда можно другими способами. Например, правильно настроенной рекламой.

Об основных способах продвижения группы и привлечения клиентов мы пишем здесь:

Почему моей группы вообще нет в поиске?

Это отдельный случай. Как решить проблему, мы рассказываем здесь:

Смотри также

Статья основана на публично доступной информации и пользовательском опыте.

Сохранить статью у себя в соцсети
или отправить сообщением:

Новый способ как вывести страницу ВК в ТОП поиска google по любой фразе — SMO

Помогал знакомым с ВК. Обратил внимание как можно вывести страницу (группу) Вконтакте в топ поиска google без особых усилий. Админы контакта не краснея в промышленных масштабах вводит алгоритмы google в заблуждение и легко выходит в топ практически по любой фразе. В основе махинации vk использует социальные положение социальной сети. Поделюсь даже рецептом, всё гениально просто.

1. Находят по нужной теме старую заброшенную группу или страницу ВК.
2. Нагнать туда от 5000 участников (левые, что попало),
3. Найти где парусить тематические объявления или какой либо текст по теме. (Уникальность не обязательно).
4. Подрубить автопостинг, 

В результате пользуясь что у алгоритмов google есть определенные преференции, страница создаёт видимость бешеной активности. В случае из социальной сетью, обратные ссылки как я понимаю роли не играют.  В итоге в ближайшее время, поисковик выкидывает страницу в ТОП 1-3 и держит пока на ней продолжается эта вакханалия бешеной активности. По моим наблюдениям парочка таких больше года держалась в топе. Потом админы ВК заменили на другие группы.

Пример этого безобразия: https://vk.com/club13815594 Посты идут с интервалом в одну минуту. Причём с разных аккаунтов пользователей. Из доступных методов простым пользователям соцсети тестируется допустимый правилами ВК feed из досок объявлений https://vk.com/club186572186 потихоньку наращиваются пользователи. Но пока что положительного результата нет. Возможно мало пользователей, а возможно из за того что ссылка в каждом посте гуглу не нравится. Пока не знаю точно. Надо подождать думаю.

Если делать аналогично как в тех группах, администрация банит все группы вместе с аккаунтом. Мотивируя нарушением правил сообщества. Вот конкретно в этом случае очень подходит фраза которую сегодня процитировал @Kondrateff 

Цитата

 

Что позволено Юпитеру, не позволено быку (с)

Исходник: Quod licet Jovi, non licet bovi

 

жаль конечно что нельзя как они. Но будем надеятся постинг через feed тоже даст свой результат и можно будет поднять любую страницу ВК по любой фразе в топ 1-3 google. Отличный метод, продвижения в поиске, без затрат и без усилий.

Как раскрутить группу ВК бесплатно и быстро «разные мелочи»

Как раскрутить группу ВК бесплатно и быстро — разные мелочи которые нужно знать

Здравствуйте дорогие гости, сегодня мы поговорим, как раскрутить группу ВК бесплатно и платно, плюс разные мелочи, что связанные с сообществами, поехали.

Имеется три вида сообществ:

1. Тренд — это модная тематика в нее может входит такие темы, как портал Игр, какие-то новые фильмы или топ фильмы;
2. Баян — этот вид относится к разным шуткам, гороскопы, прикольные цитаты и так далее;
3. Копипаст — довольно простой способ, находите популярную группу, копируете все что вам нужно, но в данное время этот вид сообщества отправлен на свалку, так как заработал фильтр «Немезида«.

Как наполнить и оформить vk сообщество информацией

Паблик или группа имеет свою структуру, нужно определиться, что вы хотите.

• Паблик — можно отнести к новостному порталу с фото видео и соответственно символов как минимум 500—700;
• Сообщество — должен быть материл с конкурсами, чтобы поддерживать общения в вашей группе;
• Сложно определится, что вы хотите паблик или группу можно их связать друг с другом путем репостов или ссылками.

Какие действия прибавят популярности вашему сообществу:

• Если есть обсуждение каких-то материалов, это неплохой плюс.
• Наличие контактных данных для связи с вами, и нужно постоянно отвечать на вопросы (по возможности).
• Не помешало бы небольших статьи с фотками 300 — 600 минимум, если ещё и видео добавить, то это будет вообще классно, кроме того ваша группа будет появляться в индексе поисковых систем таких как Google и Яндекса.
• Регулярная частота публикаций, важное значение для популярности вашего сообщества и таким способом выведет вас на первые позиции.

Наполняйте свой паблик регулярно полезной информацией (цитатами) это будет ваш успешный залог в топ, не забывайте о привлекательном аватаре, это также важно.

Другими словами это ваше лицо, но не менее важно, чтобы были картинки, видео, интересные GIF изображения неплохой плюс прибавит к привлекательности.

По сути паблик является блогом, только вы не платите за свой сайт, это за (домен и хостинг) в некотором случае плюс, но все же сайт есть сайт.

Теперь мы разберем детальней, как раскрутить свою группу Вконтакте другими словами, как поднять группу в поиске в контакте.

Итак, создали, оформили ей принадлежащий вид и наполнили информацией, теперь мы можем поговорить о способах, как раскрутить группу ВК бесплатно и быстро.

На сегодняшний день имеется множество инструментов, как раскрутить группу, вот действующий метод, как поднять группу в поиске в Вконтакте платно. А здесь можно бесплатно накрутить все, что душа захочет, пожалуй этими методами многие занимаются, хотя бы для старта. А там уже целевые пользователи подключатся по одной причине, что она будет более видна для пользователей.

Но не это самое главное для вашей группы важно, чтобы выйти действительно на целевых пользователей, вы должны регулярно наполнять интересными темами не важно какие, важно то, чтобы нравилось вашим пользователям, чтоб они действительно искали и находили в вашей группе.

Помните чем больше у вас подписчиков (участников) и активности пользователей вашей группе или паблике, тем выше она будет подниматься в топе Vkontakte или в другой социальной сети, не важно в какой социальной сети все будет одинаково.

Ставьте конкурсы, разные выигрыши, чтобы народу дать побольше участия в вашей группе это будет вам учтено, как в поиске, так и для пользователей будет интереснее находится в вашей группе.

Конкуренция в первенстве жестокая, но не во всех видах категорий в большинстве вам будет сложно скинуть уже популярных.

Еще одну вещь я вам скажу, что грязными методами раскрутки все же чуть пресекаются модераторами, вот такой картинкой и приблизительной информацией.

Каких расчетов нужно придерживаться, чтобы не получить блокировку/заморозку группы/аккаунта за накрутку.

Вам знакомая картинка ниже?, если да, то вот некоторый лимит на раскрутку групп или аккаунтов, который Вы должны придерживаться:

1. Не делайте более 500 лайков в день, хотя бы по началу, а лучше это делать плавно, то есть 100—150 в первый день и прибавляйте постепенно;
2. Не делайте выше 40 приглашений в вашу группу, а точнее не делайте рассылок Вашей группы. Я Вам рекомендую вообще не делать такую рассылку из-за того, если будут поступать жалобы, а точнее с пометкой спам в ваш адрес группы, то Вы рискуете потерять группу вообще.

Накручивать группу нужно, но осторожно, Вам нужно следить за таким показателем, как заблокированные аккаунты их ещё называют собачками, эти собачки не должны превышать 10—20% от хороших пользователей вашей группы. Если будете следить за этим, то будет норм, напомню, что как минимум 90% пользуются такими способами раскрутки своих групп хотя бы для толчка (начала) продвижения, таким способом вы сможете достигнуть своих высот быстрее.

Если у вас интересные посты, картинки, видео, GIF изображениями, тогда будет хороший прирост, а главное не нужно сильно перегибать с раскруткой, делайте всё постепенно, иначе могут заблокировать группу.

Некоторые варианты, как раскрутить группу ВК бесплатно и быстро — разные мелочи.

1. Можно обратится к администраторам социальной сети и разрекламировать её, вам может повести, что группу могут поднять, если группа достойная, тогда это реальный способ.
2. Как я описывал выше из-за помощи разных программ.
3. Этот способ не менее пользуется популярностью, как второй способ, разослать своим друзьям сообщение с интригующим текстом (неплохой способ), но не отправляйте всем одинаковые сообщения робот определит, как спам.
4. Не надоедайте людям раз написали сообщение, остались без ответа, так тому и быть. Не стоит обзывать или еще как-то унижать.
5. Также не нужно забывать об ограничениях, что с одного аккаунта не нужно перевешать 40 рассылок на сутки.
6. Также используйте раскрутку рекламой в самой соц сети vk или Google рекламой.
7. Можно просить набранных друзей ставить лайки или поделится на ваших постах за символичную цену, но злоупотреблять с этим также не нужно.

Надеюсь, что этот пост вам пригодился в дальнейшем, как раскрутить группу ВК бесплатно и быстро. А также, как поднять группу в поиске в контакте, методов на самом деле хватает, только их нужно знать.

Советую посмотреть эти три видео они покажут, как раскрутить группу ВК бесплатно в поисковых системах, про это расскажет первое видео. Второе, как вывести группу в топ Вконтакте. А третье, как создать группу — в общем смотрите, узнавайте и учитесь вмести с нами, это ваш залог успешного будущего…

Первое видео было взято с этого канала, второе было взято здесь, а третье взято с этого канала.

Как продвинуть группу ВКонтакте в топ Яндекс и Google?

Многие из пользователей заметили, что в процессе поиска в Google или Яндекс вместе с показом сайтов можно встретить группы социальной сети ВКонтакте или страницы пользователей. При этом очень часто такие страницы оказываются на первых позициях. Каким образом получается, что сайты с большим бюджетом, остаются в конце списка, а группы ВКонтакте находятся в самом его начале?
На самом деле точный ответ на этот вопрос сложно дать. Сложно сказать, что, используя определенные рекомендации, можно вывести группу в топ списка. Но применив некоторые из рекомендаций, можно увеличить вероятность появления группы в первых строках списка.

Вот некоторые из рекомендаций по продвижению группы.

Для начала стоит оптимизировать название группы, для того чтобы оно соответствовало ключевому запросу. Правильное название группы даст свои результаты. В названии группы должно использоваться только ключевые слова, не стоит использовать лишние символы и слова. Для подбора ключевого запроса можно использовать сервис: wordstat.yandex.ru и другие подобные сервисы. Использование такого названия группы позволит привести потенциальных клиентов в группу.

Изменение Url-адреса страницы, исходя из ключевого запроса. После изменения названия стоит поменять url-адрес, который будет понятен поисковым системам. Писать необходимо только английскими буквами, при этом стоит использовать подчеркивание или точку. Изменить Url-адрес можно в разделе Информация – Адрес страницы, название вашей страницы лучше всего писать английскими буквами.

Делаем описание группы с ключевым запросом. Для этого необходимо подготовить небольшой текст, описывающий вашу услугу или товар, при этом стоит использовать ключевые слова. Ниже анонса стоит прописать теги через запятую. Теги являются набором ключевых слов, которые соответствуют вашей тематике.

Создание обсуждений основных тем. Для этого необходимо создать темы, которые будут соответствовать основным запросам. Они могут называться аналогично с названием группы, называйте темы, используя ключевые слова и теги. Это необходимо сделать, так как темы в обсуждениях, в том числе индексируются поисковыми системами.
Наличие постов на стене группы. Периодически на стене группы необходимо писать посты с ключевыми словами, посты пишутся от имени группы, при этом теги пишутся через решетку. Для того чтобы повысить конверсию, необходимо использовать картинки. Если вы планируете написать большой пост, постарайтесь сделать его максимально уникальным, это позволит вашей странице выйти в ТОП.

Яндексу и Google необходимо “рассказать” о группе. Для того чтобы поставить группу в очередь на индексацию, необходимо уведомить о наличии вашей группы поисковые системы, используя https://google. ru/addurl/ и https://webmaster.yandex.ru/addurl.xml.

Продолжаем обновлять информацию в группе, и ждем попадания в ТОП-10. После создания группы и осуществления всех шагов, стоит периодически обновлять информацию и ждать, когда пройдет индексация. Но, стоит учитывать, что поисковые системы имеют свои алгоритмы индексации сайтов. Поэтому используя все указанные рекомендации, вы сможете по максимуму воспользоваться возможностями группы, которые отражаются на продвижении сайта и попадании его в ТОП. Если первая созданная вами группа довольно долго не индексируется, можно создать еще несколько групп и ждать, скорее всего, одну из них поисковики все же проиндексируют.

Продвижение группы ВКонтакте: SEO+SMM | HiСonversion

О том, что можно и нужно продвигать в поисковиках сайты, знают все. Однако в поисковиках можно и нужно продвигать и группы ВКонтакте.  Вот что дает продвижение группы в ВК бизнесу:

• получение дополнительного трафика,
• стимулирование продаж,
• наращивание поведенческих факторов.

Поисковики присваивают домену ВКонтакте высокую степень доверия (трастовость), что позволяет без особых затрат вывести в ТОП-10 Яндекса или Гугла сообщество из этой соцсети.

Биться за вывод в ТОП своего сайта – значит вливать больше бюджета и дольше ждать результата. Проще продвинуть сообщество во ВКонтакте.

Что нужно для продвижения группы во ВКонтакте?

Здесь мы отталкиваемся  от семантического ядра тематики бизнеса. Берем самые важные ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услугу или продукт в сети. Обязательно включаем его в название сообщества и наполняем стену постами, в текстах которых будут встречаться ключи из семантического ядра, как основные, так и шлейфовые.

Не забывайте про такие важные параметры сообщества, как url, описание и статус. Здесь тоже должны содержаться тематические ключевики, название компании.

На повышение рейтинга сообщества ВК  в поисковой выдаче влияют поведенческие факторы ваших подписчиков. Главное правильно подобрать ключевое словосочетание и набраться терпения – процесс вывода занимает 2-4 месяца.

Можно подумать, что необходимо наполнять группу полезным контентов и вовлекать аудиторию. Да, это важно, но поисковая оптимизация и так выведет ваш сайт на лучшие позиции, так как название сообщества является главным фактором ранжирования.

Что лучше продвигать – группу или паблик во ВКонтакте?

Разницы в виде сообщества для поискового продвижения нет. Яндекс и Гугл показывают ссылки на релевантные посты вне зависимости от формата. Принцип работы над пабликом такой же, как и над группой: грамотно оптимизируем контент и публикуем его регулярно, не забывая про среднечастотные и низкочастотные шлейфовые запросы.

Хороший результат дает привязка сообщества по географии, если ваш бизнес ориентирован на определенные регионы – укажите это и задействуйте ключевые слова с геомаркером.

Какие материалы сообщества попадают в поисковую выдачу?

Поисковик выбирает материал из контент сообщества, который наиболее релевантен поисковым запросам пользователей. Это может быть пост, вики-страница (причем Яндекс не любит индексировать вики-страницы, но с удовольствием выводит их по описанию перед такой страницей), а также:

•  обсуждения (нужны  ключевые слова в названии темы),
•  альбомы (ключевик в названии играет роль),
•  видео (индексирует только Яндекс).В итоге, SEO-продвижение группы ВКонтакте не займет много времени, но принесет отличные дивиденды.

Оптимизируйте свое сообщество и получайте дополнительный трафик быстрее и дешевле!

Как вывести группу ВКонтакте в ТОП Яндекса или SEO групп ВК! Кейс!

В данной статье хочется рассказать о продвижении групп ВК в ТОП поиска Яндекса, на примере конкретного кейса.

Началось всё с того, что поступило обращение от клиента с достаточно интересной задачей.

Вводные были такие: В городе Тольятти работает врач невролог, с большим стажем работы.
Задача: Необходимо было сделать так, что его легко находили в поиске пациенты. К примеру те, кто ищет данного врача по рекомендации или его прежние пациенты, которые потеряли контакты.

Что было сделано в плане SEO:

1. Для начала нужно было определиться с наличием поискового спроса и формулировкой поисковых запросов.
Использован классический инструмент — Яндекс Вордстат. Были составлены различные комбинации на основании опорных слов: врач, доктор, невролог, фамилии врача, городом его деятельности.
Нужно понимать, что в данном случае не следовало ожидать большого поискового спроса.
Важно было разобраться, есть ли он в принципе, и сколько посетителей из поиска Яндекса может получать клиент.

Яндекс Вордстат подтвердил наличие поискового спроса суммарно 57 показов в месяц по целевым запросам.

2. Проанализирована поисковая выдача Яндекса и предложено оптимальное решение в виде создания группы ВК для СЕО.
В результате оценки поисковой выдаче по нужным нам запросам, стало ясно, что врача уже можно найти в Яндексе на сайтах так называемых мед. агрегаторов. Однако, клиента не устраивала текущая ситуация. На агрегаторах была устаревшая информация по месту работы, не было возможности оперативно вносить изменения, клиенту хотелось иметь более управляемую точку входа.
Было предложено сделать под СЕО группу ВКонтакте.

Почему именно группа ВК, а не сайт?
Из соображений эффективности. Разработка полноценного сайта требует больше затрат и времени. Группа ВК могла позволить решить задачу клиента минимальный затратами и быстрее. Полноценный сайт также можно будет использовать, но в рамках других более комплексных задач.

3. Создана группа ВКонтакте, наполнена контентом, оптимизирована под поисковые запросы.
При создании особое внимание уделено контенту на главной странице. А именно заголовку группы, описанию, а также контенту на стене группы. Именно он индексируется поисковыми системами. Функционал групп ВК позволяет также разместить сканы документов и сертификатов в альбомах, добавить ветки для вопросов и отзывов в обсуждениях, существует также готовые бесплатные приложения для записи к врачу онлайн. Кроме того, с недавних пор можно создать сайт группы ВК. Сайт группы был создан бонусом для заказчика.
Первичная ссылочная оптимизация происходила за счет привлечения участников в группу. Поисковики смогли найти и проиндексировать группу именно благодаря ссылкам из профилей участников.

Группа ВК удобна тем, контроль над группой находиться полностью в руках заказчика. Все права на группу были переданы заказчику после создания, оптимизации и первичного наполнения контентом.

Что по итогу? Результаты SEO для группы ВК!

Через 3 недели группа проиндексировалась и практически сразу попала в ТОП поисковиков Яндекса и Гугла.
По основным запросам она имеет позиции в пределах ТОП 3 и держит эти позиции уже 2 месяца без нашего участия.
В январе суммарная посещаемость составила 88 уникальных посетителей, с 1 по 25 февраля уже 78 уников.

Трафик идет целевой по нужному нам ГЕО:

Аналитика фиксирует основной канал после прямых переходов — Поисковые системы.

В группу постепенно добавляются подписчики, в личные сообщения группы поступило несколько обращений от пациентов.

По итогу, можно сказать, что задача клиента была выполнена.
Группа ВК может эффективно использоваться для СЕО продвижения в ситуациях, когда нужно охватить небольшой поисковый спрос минимальными затратами.

Если вам понадобиться помощь в продвижении, или отдельные услуги можете обращаться.
Контакты для связи:

Полный список наших сервисов и услуг вы найдете на странице.

Заполняем ТОП: продвижение сообщества ВКонтакте

Популярные в России социальные сети встречаются в выдаче достаточно часто, особенно сообщества ВКонтакте. У вас есть свой паблик? Вы активно развиваете направление SMM? Не упустите возможность занять еще одну строку в ТОПе, потеснив конкурентов. О том, как вывести страницу ВКонтакте на первые места в выдаче, рассказывает аналитик рекламных каналов Rookee Оксана Выборнова.

Социальная сеть ВКонтакте с точки зрения поисковых систем – это крупный ресурс с большим количеством страниц и прекрасной репутацией. Он подчиняется тем же алгоритмам ранжирования, что и прочие сайты в сети, поэтому продвигаться там можно и нужно по классическим правилам SEO.

Подбор ключевых слов

Подбор семантики мало чем отличается от традиционного SEO-подхода. Используем Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. Разница лишь в том, что по каждому запросу нужно проверить выдачу: есть ли группы соцсетей в топ 30. Если да – перспективы для запроса определенно имеются. Нет – лучше не брать запрос в работу, продвинуть сообщество по нему будет непросто. На одну страницу должно приходиться не более одного-трех ключей, которые могут состоять из одного-трех слов. Добавьте к этому несколько средне- и низкочастотных расширений, и можно приступать (например, запрос «детская одежда» и его расширение «купить детскую одежду в Екатеринбурге в Кировском районе»).

Очень конкретные низкочастотные запросы (например, «красное платье на девочку рост 134») вряд ли будут иметь успех в разрезе группы ВКонтакте. Исключение составляют случаи, когда именно такому конкретному запросу посвящена вся группа целиком или точное вхождение всегда находится в зоне видимости экрана: в карточке виджета «Товары» на главной странице или в закрепленной записи.

Пример, когда вся группа целиком посвящена конкретному запросу:

Пример ранжирования группы по запросу из карточки:

Посадочная (главная страница группы):

Карточка товара:

Важно учитывать: при добавлении новых товаров положение карточек на странице меняется.

Оптимизация внутренних факторов сообщества ВКонтакте

Контент

Основой внутренней оптимизации сообщества ВК является контент во всех его форматах. Конечно, при наполнении сообщества вы можете позволить себе более разнообразные материалы (по сравнению с сайтом), но основных норм следует придерживаться:

• контент группы должен быть полезным и интересным: «вода» не зацепит ни пользователей, ни поисковые системы;
• материалы (особенно текстовые) должны быть уникальными;
• текст должен легко читаться;
• не используйте вхождения явно неестественных словосочетаний («слон купить москва»).

Название группы и заголовки страниц

Определяющий фактор для продвижения – название группы, title главной страницы. Оно важно для семантической оптимизации и для определения поисковиком тематики вашего сообщества. Важно обеспечить вхождение самого частотного запроса и по возможности его расширения.

Несколько правил для формирования названий:

• старайтесь уложиться в 48 символов. Правила ВКонтакте запрещают названия длиннее;
• не стоит употреблять в названии микронизкочастотные запросы. Название группы или паблика будет прибавляться к заголовку страниц с типом «Обсуждение» через разделитель:

или

или

Слишком длинный заголовок, полученный таким образом, может отрицательно сказаться на результатах продвижения;

• если в названии страницы требуется использовать бренд, ставьте его после слов запроса;

Правильно:

Неправильно:

• для внутренних страниц, в начале обсуждения или в заголовке вики-страницы, также лучше использовать самый частотный ключ из кластера плюс его расширение:

Желательно, чтобы заголовки внутренних страниц были не больше 60–70 символов вместе с пробелами (без учета названия группы, которое присоединяется автоматически).

Статус сообщества

Зона статуса, которая находится сразу под названием сообщества, также может быть использована для текстовой оптимизации. В это поле желательно добавить ассоциативную или синонимичную форму основного запроса либо использовать морфологически измененные слова запроса с «хвостами».

Поле «Описание»

Эта зона должна выгодно презентовать вашу группу и бизнес (или информационный ресурс). Это одна из статических зон документа, которая влияет на ранжирование. Предложения с ключевыми словами должны быть небольшими, несущими смысловую нагрузку, и мотивировать на клик. Скорее всего, поисковая система сформирует сниппет именно из этой части текста.

Пример хорошего сниппета (Яндекс взял его из описания группы):

Закрепленные посты

Очень часто в закрепленном посте размещают навигационное меню, созданное с использованием вики-разметки. Это специальные теги, которые помогают оформить навигацию по группе визуально красиво и сделать ее удобной для пользователя. Вики-меню выглядит так:

Для групп, где навигация не очень важна, закрепленный пост можно использовать как еще одну статическую зону с ключевыми словами. В такой записи размещают УТП (уникальное торговое предложение), информацию об акциях, бонусах.

Важно помнить:

• последующее открепление поста может грозить потерей позиций. Если вы закрепили запись с каким-то текстом и позиции начали расти, оставьте ее там надолго или навсегда;
• если закрепить запись с вики-меню или отвлеченным текстом без ключевых слов, группа может ранжироваться хуже: закрепленная запись закрывает описание. Совет: расположите вики-меню на второй вкладке (без переименования раздел называется «Свежие новости»). В таком случае описание сообщества (вкладка «Информация») остается в видимой зоне:

Еще один приемлемый вариант – разместить ключевые слова, УТП и другую значимую информацию над картинкой с вики-разметкой:

Создание новых страниц

Под отдельные кластеры запросов лучше создавать и оптимизировать новые страницы: обсуждения и страницы с вики-разметкой – они хорошо ранжируются поисковыми системами. У каждого типа страниц есть свои особенности.

Страницы-обсуждения

Обсуждения – это страницы в группе или паблике ВКонтакте, которые предполагают пользовательскую активность.

Блок с обсуждениями может выводиться в правом сайдбаре главной страницы сообщества, в центре страницы или дублироваться в двух этих зонах – настроить отображение можно по своему желанию. Лучше выводить заголовки обсуждений в двух зонах: это увеличивает шанс на переход, а также позволяет дублировать нужные ключевики без угрозы переоптимизации.

Несомненным плюсом для SEO является возможность лайков и ответов. Пользовательская активность дает небольшой прирост при ранжировании вашей страницы в поисковиках. Ответы можно использовать для размещения дополнительных ключевых слов, расширений запросов, а также увеличения их плотности в содержимом страницы.

Вики-страницы

Такие страницы создаются с использованием вики-разметки, то есть схожи по форматированию с HTML. Здесь можно использовать выделение текста жирным и курсивом, делать маркированные и нумерованные списки, формировать заголовки и подзаголовки, вставлять анкорные ссылки.

Особенности вики-страниц:

• вики-страницы позволяют использовать 16 294 знака на 1 пост. В целом они выглядят красиво и органично, как хорошо оформленная страница сайта;
• нет социальной активности: лайков, репостов, возможности комментирования. При формировании информационной вики-страницы необходимо заранее просчитать параметры ее содержимого для SEO, чтобы в дальнейшем не тратить много времени на доработку;
• title вики-страниц формируется из названия, при этом в процессе создания его можно изменить. К заголовку вики-страницы не добавляется название группы – есть больше возможностей для его оптимизации.

Справиться с вики-разметкой легко, даже если вы не знаете вообще никаких принципов разметки страниц. В редактор вынесены часто используемые теги форматирования, а также есть кнопка информации, которая выводит помощь по разметке.

Оптимизация внешних факторов

Для страниц ВКонтакте, как и для обычных сайтов, большое значение имеют ссылочные факторы – внешние и внутренние.

С формированием внешнего ссылочного профиля все просто – можно покупать ссылки на биржах и агрегаторах. Полное совпадение тематики здесь не требуется. Например, для группы, рекламирующей установку видеонаблюдения, вполне подойдут тематики «Строительство», «Офис», «Дом и семья», «Безопасность». Покупать внешние ссылки в больших объемах не стоит. Для высокочастотных и среднечастотных запросов будет достаточно 10–20 ссылок, для низкочастотных – 5–10.

Большое влияние на ранжирование страницы оказывают ссылки из других групп ВКонтакте. Их можно купить на биржах или договориться с владельцем сообщества о кросс-постинге.

Поведенческие факторы

Поведение пользователей – один из важнейших аспектов в ранжировании сайтов. Социальные сети не исключение.

Подписчики, лайки и комментарии

Комментарии имеют практическое значение, так как могут содержать ключевые слова. Кроме того, страницы и записи с комментариями имеют больший вес как внутри самой социальной сети, так и при оценке страниц поисковыми системами.

Количество же подписчиков группы не играет решающей роли для поисковых систем. Поэтому накручивать их не имеет никакого смысла: ВКонтакте умеет вычислять и банить фейковые аккаунты, их покупка – пустая трата денег.

Накрутка посещений из поисковых систем

Хотя вероятность получить фильтр за накрутку поведенческих факторов в сообществе в социальной сети минимальна, она все же есть: «Яндекс» и другие поисковики легко определяют даже самые тонкие накрутки. Поэтому лучше обходиться без этого. Но если все-таки решились, подходите к вопросу грамотно. Не используйте большое количество переходов на один и тот же запрос. Лучше составить много разнообразных поисковых запросов, схожих с вашим основным.

Активность в целом

Для обычной коммерческой группы достаточно одного-двух постов в неделю. При этом желательно иметь хотя бы небольшую активную аудиторию, которая будет на них реагировать.

Индексация страниц группы

После создания новых страниц или внесения изменений на старые не забывайте пользоваться доступными методами для ускорения их индексации в поисковых системах.

Google позволяет использовать свою «аддурилку» для любых ресурсов: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Яндекс запретил пользоваться аналогичной функцией для сайтов, не подтвержденных в Вебмастере, но ссылка на группу с вашего сайта с последующим добавлением в «Переобход» (https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex/ ) поможет ускорить индексацию.

Быстрее обновить страницы в индексной базе Яндекса поможет также постинг ссылки в Twitter и приобретение обратных ссылок на сторонних ресурсах с быстрой индексацией.

Несколько советов и замечаний

1. Помните, что SEO для социальных сетей тесно связано с SMM и маркетингом в целом. При грамотных действиях SMM-специалиста поведенческие факторы будут в порядке без дополнительных накруток и покупки действий внутри группы.
2. Возраст группы имеет значение. Наши исследования показали, что 90% сообществ, которые ранжируются в топе выдачи Яндекса и Google по высоко- и среднечастотным запросам, имеют возраст от года и выше. Более молодые группы могут ранжироваться по микронизкочастотным запросам, но стоит запастись терпением.
3. Скорость получения результатов от SEO для сообществ в социальных сетях такая же, как и для обычных сайтов. Видимый профит вы увидите не раньше, чем через 1,5–2 месяца после внесения доработок по оптимизации.
4. При формировании фида для использования виджета «Товары» делайте заголовки карточек точными и лаконичными. Это увеличит шансы на привлечение посетителей по низкочастотным запросам.
5. Периодически проводите «чистку» группы – удаляйте «собачек» (деактивированные аккаунты) из подписчиков, проверяйте комментарии на спам, удаляйте ненужные внешние ссылки, оставленные пользователями ради рекламы.

Руководство по настройке фан-страницы и группы ВКонтакте • Runetology.com

Важно максимально использовать потенциал, который ВКонтакте дает вашему бизнесу. Каждая кампания в социальных сетях должна начинаться с правильной подготовки фан-страницы / группы.

В этом тексте я опишу несколько шагов по созданию сообщества ВКонтакте:

Вы предпочитаете смотреть видео? Посмотрите этот контент на Youtube:

Все еще не знаете, какой тип сообщества выбрать — фан-страницу или группу? Это видео может помочь вам:

Шаг 1.Загрузите свой логотип

Первое, что вам нужно сделать, это загрузить свой логотип.

1. Нажмите на Загрузить фото кнопку справа.
2. Выбрать файл с логотипом. Рекомендуется использовать квадратное изображение.
3. Выберите правильное положение вашего логотипа и Сохраните .
4. Теперь выберите область для миниатюры круга. Миниатюра будет использоваться для сообщений сообщества, комментариев и списков. Он также будет использован при загрузке изображения обложки.

Шаг 2. Загрузите изображение обложки

1. Щелкните три точки под логотипом и выберите Управление сообществом .
2. Теперь выберите Обложка сообщества -> Загрузить .
3. Ваша обложка должна быть прямоугольной, а рекомендуемые размеры — 1590 × 400 пикселей. Выберите файл с обложкой, загрузите его и сохраните. Теперь верхняя часть вашего сообщества должна выглядеть так:

Шаг 3. Измените основные данные о вашем сообществе

1. Теперь давайте введем описание вашей фан-страницы.Он может содержать текст, ссылки и смайлы.
2. Затем вы можете выбрать свой Тип сообщества : группа может быть открытой, (чтобы каждый мог ее найти и присоединиться), закрытой, (пользователи могут присоединиться к ней, если они получат приглашение или отправят запрос), или частной (поэтому никто не может найти его через окно поиска, и только управление группой может пригласить пользователя присоединиться к нему). В случае фан-страницы у вас может быть только открытая фан-страница , поэтому в настройках такой опции нет.
3. Выберите короткую ссылку для вашего сообщества. Если адрес есть, можете брать. Постарайтесь сделать ссылку короткой и удобной для пользователей. Это может быть ваш бренд или любое ключевое слово, связанное с вашими продуктами или бизнесом.
4. По завершении нажмите Сохранить .

Шаг 4. Измените дополнительные настройки

Общие настройки:

1. Выберите тему вашего сообщества.
2. Оставьте возрастное ограничение без изменений, если вы не собираетесь публиковать контент только для взрослых (например,грамм. эротический контент, нецензурные слова, отсылки к наркотикам, изображение / описание жестокости или насилия). Помните, что если вы выберете вариант 16 или 18 лет и старше , ваше сообщество будет исключено из поиска ВКонтакте.
3. Добавьте свой веб-сайт URL.

Группа

В случае группы вы можете указать свое местонахождение (офис, адрес магазина и т. Д.)

Fanpage

В случае фан-страницы вы можете указать дату основания вашего бизнеса.

Шаг 5. Настройте сообщество Разделы

Теперь настроим все разделы вашего сообщества (фото, видео, обсуждения и т. Д.).

Группа

Настройки разделов группы выглядят так:

Fanpage

И настройки разделов фан-страниц такие:

Как видите, в случае фан-страницы вы можете включить / отключить только определенный раздел, а для группы вы также можете выбрать один из различных вариантов — Disabled , Open , Limited .И Restricted , в случае настенных настроек.

5.1 Стенка

Стена ВКонтакте — это, по сути, место, где вы публикуете свой контент.

Группа

Стена вашей группы может быть:

• Отключено — постов не будет.
• Откройте — вы, ваши администраторы и каждый пользователь можете публиковать сообщения на стене и комментировать их.
• Limited — только вы и ваши администраторы можете публиковать сообщения, пользователи могут только комментировать их (рекомендуется, если вы не планируете создавать пользовательский контент).
• Ограничено — только вы и ваши администраторы можете публиковать сообщения, комментарии отключены.

Fanpage

Как видно на скриншоте выше, нет никаких настроек для Fanpage Wall. Но вы можете отключить комментарии (см. Следующий шаг «Комментарии»).

5.2 Ссылки

Группа

Вы не можете редактировать этот раздел.

Fanpage

Вы можете отключить раздел ссылок (не рекомендуется).

5,3 Фото

Это раздел для ваших фотоальбомов.Если у вас есть коммерческое сообщество, это обычное дело для ВК, когда вы используете его как каталог своих товаров. Не стесняйтесь создавать альбомы по категориям, ссылаться на «Женская одежда», «Мужская одежда» и т. Д.

Группа

В группе может быть:

• Отключено — раздела фото не будет.
• Открыть — каждый пользователь может создавать новые фотоальбомы.
• Limited — вы и ваши администраторы можете создавать новые фотоальбомы (рекомендуется).

Fanpage

Вы можете включить или отключить раздел с фотографиями на фан-странице.Включено означает, что только ваши администраторы могут создавать новые альбомы и загружать фотографии.

5.4 Видео

Похож на раздел фотографий, но позволяет загружать собственные видео, создавать прямые трансляции или добавлять видео из других источников, таких как Youtube, Vimeo и т. Д.

Группа

Видео раздела может быть:

• Отключено — раздела видео не будет.
• Открыть — каждый пользователь может добавлять новые видео.
• Limited — только ваши администраторы могут добавлять новые видео (рекомендуется).

Fanpage

Раздел видео на фан-странице можно только включить или отключить. Когда он включен, только ваши администраторы могут добавлять новые видео.

5.5 Аудиофайлы

Как вы, наверное, слышали, у ВКонтакте есть собственный музыкальный раздел. Пользователи могут загружать музыку, аудиокниги или любые аудиофайлы. Артисты также делятся своей музыкой в ​​ВК.

Если вы думаете, что это может быть хорошим источником дополнительного контента для вашего сообщества, вы можете включить раздел аудио. Затем вы можете загружать свои собственные аудиофайлы или добавлять музыку с музыкальной платформы VK с помощью окна поиска, создавать списки воспроизведения, а затем добавлять их в свои сообщения.

Группа

Аудио раздел может быть:

• Отключено — аудио раздела не будет.
• Открыть — каждый пользователь может добавлять новые аудиофайлы.
• Limited — только ваши администраторы могут добавлять новые аудиофайлы (рекомендуется).

Fanpage

Аудио раздел Fanpage можно только включить или отключить. Когда он включен, только ваши администраторы могут добавлять новые аудиофайлы.

5.6 Документы

Этот раздел доступен только для группы .Он позволяет вам и вашим пользователям загружать любые документы. Обычно мы используем его для загрузки оферты компании, правил обслуживания и правил продвижения, на всякий случай.

Размер файла не может превышать 200 МБ и иметь следующие расширения: doc, docx, xls, xlsx, ppt, pptx, rtf, pdf, png, jpg, gif, psd, djvu, fb2, ps и другие форматы. Ваш документ должен соответствовать законам об авторских правах.

Группа

Раздел документов может быть:

• Отключено — раздела документов не будет.
• Открыть — каждый пользователь может добавлять новые документы.
• Limited — только ваши администраторы могут добавлять новые документы (рекомендуется).

5.7 Доска обсуждений

Это один из самых важных разделов для любого коммерческого сообщества. Пользователи ВКонтакте любят просматривать обсуждения и проверять любые мнения и отзывы клиентов.

Рекомендую добавить как минимум две темы: Обзоры и Вопросы и ответы. Позвольте вашим клиентам поделиться своим мнением о вашем бизнесе, продуктах и ​​услугах.Это определенно поможет другим принять решение о покупке вашей продукции.

Группа

Доска обсуждений в группе может быть:

• Отключено — доски обсуждений не будет.
• Открыть — каждый пользователь может начать новую тему.
• Limited — только ваши администраторы могут создавать новые темы (рекомендуется).

Если у вас есть группа, вы можете разместить доску обсуждений прямо над стеной (рекомендуется) или на правой боковой панели.

Fanpage

Доска обсуждений

Fanpage может быть только включена или отключена. На фан-странице вы можете разместить доску обсуждений только на правой боковой панели.

5.8 Блок Wiki

Этот раздел доступен только для группы . Блок Wiki позволяет вам создавать дополнительные страницы внутри вашего сообщества и заполнять их текстом и мультимедиа. Лучший пример использования вики-блока — дополнительное меню. Короткая анимация ниже показывает все возможности, которые она дает:

Как нетрудно догадаться, создание вики-меню занимает много времени.Поэтому я предлагаю вкладывать в это свое время только после того, как вы установили остальные разделы и построили свою аудиторию в ВК.

Группа

Вики-раздел может быть:

• Отключено — не будет блока вики (рекомендуется).
• Открыть — каждый пользователь может создавать новые страницы с помощью блока вики.
• Limited — только ваши администраторы могут создавать вики-блок.

5.9 События

Этот раздел доступен только на страницах .Если у вас есть фан-страница, вы можете выбрать себе организатора мероприятия (встречи, конференции, концерта и т. Д.). В этом случае все ваши события будут отображаться на правой боковой панели вашей фан-страницы:

5.10 Места

Этот раздел доступен только на страницах . Он позволяет вам добавлять адреса ваших магазинов, ресторанов, офисов и т. Д. Адреса будут показаны на правой боковой панели вашей фан-страницы.

5.11 Контакты

Этот раздел доступен только на страницах .Он позволяет добавить контактную информацию вашего менеджера: профиль ВКонтакте (если хотите), должность, телефон, электронную почту. Контактная информация будет отображаться на правой боковой панели вашей фан-страницы:

5.12 Продукты

И последний раздел «Товары» обычно коммерческий. Это позволяет вам добавлять свои продукты или услуги. При включении вы увидите дополнительные настройки:

Как настроить раздел товаров:

1. Выберите регионы доставки.
2. Выберите, хотите ли вы, чтобы пользователи оставляли комментарии над вашими продуктами.
3. Выберите валюту (рекомендуется российский рубль. См. Мой пост о местной платежной системе Яндекс.Кассы).
4. Выберите контактное лицо (одного из ваших администраторов).
5. Добавьте описание вашего магазина.

Шаг 6. Включите комментарии пользователей

Как я уже описал в шаге 5.1, при настройке стены группы вы можете выбрать, будет ли стена открыта / ограничена (комментарии разрешены) или ограничены (комментарии отключены). В случае фан-страницы вы не можете изменить настройки своей стены (она всегда включена и открыта), но вы можете выбрать, включены или отключены комментарии.

1. Щелкните Управление сообществом -> Комментарии .
2. Выберите Отзыв: Включить комментарии
3. Оставьте фильтр ненормативной лексики включенным.
4. Если вы хотите отфильтровать любые комментарии, вы можете включить ключевых слов, фильтр и ввести ключевые слова.

Шаг 7. Включите личные сообщения сообщества

Личные сообщения — один из важнейших способов общения с вашими клиентами.Пользователи ВК часто спрашивают о ценах и условиях доставки, не читая информацию на вашей фан-странице или в разделе товаров, так что будьте готовы.

Дополнительная возможность — добавить виджет сообщений ВКонтакте на свой сайт, чтобы пользователям ВК не приходилось писать вам электронную почту или покидать ваш сайт — они могут написать вам сообщение через чат ВКонтакте. В этом случае вы получите сообщение, как будто они отправят его прямо на вашу фан-страницу.

Здесь вы можете найти информацию о виджете сообщений ВКонтакте.

***

Это обязательные настройки ВКонтакте, с которых мы обычно начинаем кампании наших клиентов.Конечно, крайне важно иметь стратегию контента, разработанную специально для ВКонтакте, чтобы алгоритмы новостной ленты увеличили ее органический охват. А затем начать свою рекламную кампанию с использованием подходящих рекламных инструментов, которые я описал в моем Руководстве по рекламе ВКонтакте. Но тем не менее, если вы новичок в ВКонтакте, начните с этих простых шагов, описанных выше.

Спасибо за прочтение! Есть вопросы? Пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

Использование ВКонтакте в деловых целях

Facebook может быть крупнейшим брендом в пространстве социальных сетей, но это не все инструменты социальных сетей, особенно за пределами США.Если вы хотите привлечь потребителей в Восточной Европе и России, ваш идеальный инструмент для социальных сетей — это ВКонтакте (часто сокращенно ВК или ВК).

Ведущую социальную сеть в регионе, VK (буквально переводится как «в контакте», что также означает «на связи»), часто называют русским Facebook и сравнивают с фирмой Марка Цукерберга. Хотя VK имеет меньшее абсолютное количество пользователей, выручку и ряд других показателей, это основная сеть для взаимодействия с брендом для компаний, которые хотят продавать продукты и услуги в этом регионе.

© Wikimedia Commons | vkontakte.ru

В этой статье мы рассмотрим: 1) историю VK , 2) назначение VK , 3) преимущества использования VK , 4) создание учетной записи VK , 5) использование VK для бизнеса , 6) Ключевые термины VK , 7) лучших практик использования VK , и 8) пример использования VK компанией Adidas в бизнесе.

ВК был основан Павлом Дуровым в сентябре 2006 года.Дуров, недавно окончивший Санкт-Петербургский государственный университет, последовал той же стратегии запуска, что и Facebook, открыв его для студентов только по приглашению. Как только он был открыт для публики, его рост резко возрос. По состоянию на апрель 2014 года сайт насчитывал четверть миллиарда активных пользователей, преимущественно в русскоязычных странах. IPO было запланировано на 2012 год; однако Дуров отказался от этой идеи после широко разрекламированных проблем с IPO Facebook.

ВКонтакте, хотя и относительно молодая социальная сеть, вызвала немало споров.В 2011 году Федеральная служба безопасности оказала на Дурова давление, чтобы он выдал имена пользователей ВКонтакте, участвовавших в антикремлевских протестах. В апреле следующего года его обвинили в том, что он сбил на машине полицейского, и после того, как власти обыскали офис ВКонтакте, Дуров бежал из страны. На следующий день после обыска United Capital Partners (UCP), фирма, связанная с Кремлем, выкупила 48% компании у двух партнеров-основателей VK. В мае 2013 года ВКонтакте был добавлен в черный список сайтов, содержащих детскую порнографию, что некоторые антикремлевские активисты назвали политическим ходом.А позже в том же году фирма предложила работу Эдварду Сноудену, бывшему подрядчику АНБ, который в июне 2013 года слил секретные документы США.

В апреле 2014 года VK перешли к Алишеру Усманову, главе Mail.ru, и Игорю Сечину, генеральному директору UCP. Дуров утверждал, что это было частью продолжающихся усилий России по контролю над СМИ в стране, поскольку оба человека связаны с Кремлем. Дуров, сопротивляясь давлению с целью предоставить данные пользователей ВКонтакте об участниках антиправительственных протестов, постепенно продал свои доли в компании.Его продажа, вкупе с продажей акций UCP, предоставила Усманову и Сечину контроль над ВК.

В сентябре 2014 года ВК попал под критику за размещение контента в поддержку Исламского Государства Ирака и Сирии (ИГИЛ), хотя он быстро удалил этот контент после сообщений СМИ.

VK был создан как социальная сеть для русскоязычных и восточноевропейских пользователей и представляет интерес для них. Он предназначен для того, чтобы пользователи могли общаться друг с другом, обмениваться цифровым контентом и играть в игры, и предназначен для использования компаниями и брендами в качестве средства продвижения и маркетинга.

VK известен тем, что быстро внедряет функции Facebook, интегрирует их в свой собственный сайт и адаптирует их к своему уникальному рынку (благодаря чему он получил прозвище «русский Facebook»). Фактически, его структура и дизайн очень похожи — вплоть до страниц и групп. Благодаря этой стратегической ориентации ВКонтакте удалось сохранить доминирующее положение на российском рынке социальных сетей, несмотря на таких конкурентов, как «Одноклассники» (что означает «Одноклассники») и Мой Мир, оба принадлежащие Mail.ru, а также русскоязычная версия Facebook.

VK, официально предлагаемый на английском, русском и украинском языках (но доступный во многих других), предоставляет ряд преимуществ как для пользователей, так и для брендов. Функции ВКонтакте включают личные сообщения, ленты новостей, группы, общедоступные страницы, браузерные игры и настройки конфиденциальности, а также возможность общаться, лайкать и делиться контентом. Обладая заметно более надежной функцией поиска, чем Facebook, он также позволяет добавлять аудиофайлы и слушать музыку бесплатно, а также бесплатно смотреть полнометражные фильмы (хотя оба они, по большей части, пиратские).В августе 2014 года ВКонтакте объявил о запуске трех мобильных приложений — для скачивания музыки, обмена фотографиями и отправки сообщений соответственно.

Эти функции являются одной из причин того, что ВК пользуется огромной популярностью в России, Украине, Казахстане, Молдове и Беларуси, а также в Израиле и США. По состоянию на февраль 2014 года в России, Украине и Беларуси было в общей сложности 60 миллионов учетных записей пользователей. Напротив, общее количество пользователей Facebook в этих трех странах составляло 12,4 миллиона. По состоянию на август 2014 года у ВКонтакте было в среднем 34 миллиона пользователей в день по сравнению с 6 миллионами пользователей Facebook.5 миллионов. Даже с партнерством Facebook и Яндекс в начале 2014 года ВКонтакте остается лидером рынка в России и большей части Восточной Европы. Многие россияне считают свой выбор ВКонтакте вместо Facebook предметом национальной гордости. Кроме того, некоторые зарубежные социальные сети вступили в конфликт с правительством России по вопросам цензуры. Facebook и Twitter, в частности, подверглись критике со стороны правительства России за отказ блокировать контент, который правительство России запрашивает, которое они блокируют, поскольку компания, занимающаяся социальными сетями, считает этот контент свободным от слова.

Рынок, который охватывает ВК, использует Интернет в среднем 4,8 часа в день, а в случае России 40% времени он проводит в социальных сетях. Частично из-за этого страницы брендов ВКонтакте имеют вдвое большую посещаемость, чем страницы компании Facebook. Кроме того, ВК собирает значительную демографическую информацию о пользователях ВКонтакте — от вакансий до политических предпочтений. Эти факторы делают ВК очень эффективным маркетинговым инструментом для брендов и фирм.

Чтобы использовать ВК для бизнеса, вам нужно создать страницу компании и / или бренда и страницу группы.Первый шаг — создать учетную запись. Вы можете сделать это, посетив www.vk.com, указав свое имя, адрес электронной почты и пол, и нажав Зарегистрироваться . Как только вы это сделаете и войдете в свою страну, вам будет предложено подтвердить свою учетную запись. Введите номер своего мобильного телефона и ВК отправит на него код. Введите код и придумайте пароль, и вы будете готовы начать пользоваться своим аккаунтом ВКонтакте. Кроме того, вы можете зарегистрироваться, разрешив VK доступ к вашей учетной записи Facebook.

Вам будет предложено ввести личную информацию о себе, в основном о студенческих годах.Вы можете пропустить этот шаг, особенно если вы настраиваете личную учетную запись, специально для того, чтобы воспользоваться преимуществами брендированных страниц и сообществ ВКонтакте. На своей личной странице нажмите Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Общедоступная страница , чтобы создать страницу. Введите название фирмы, выберите Компания, организация или веб-сайт , укажите, что вы являетесь официальным представителем и принимаете Условия обслуживания, а затем нажмите Создать страницу .следующая страница позволит вам настроить внешний вид страницы. Заполните эти поля тщательно, так как они являются степенью настройки, разрешенной вам в ВКонтакте. с общедоступных страниц вы можете размещать таргетированные объявления, добавлять обновления новостей и просматривать статистику посетителей страницы.

Чтобы создать группу, которая полезна для взаимодействия и привлечения потенциальных клиентов, щелкните Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Группа . Для групп настраивается немного меньше, чем для общедоступных страниц. Однако мы также можем создавать таргетированные объявления, рекламировать группу и получать подробную статистику по посетителям группы.

Возможности

VK предоставляют предприимчивому маркетинговому отделу прочную платформу для увеличения продаж за счет целевого маркетинга, контент-маркетинга и рекламы.

Целевой маркетинг

Интегрируя ВКонтакте в свой микс социальных сетей, вы можете легко подключиться к геодемографической группе с широкими связями.Воспользовавшись страницами и группами, вы сможете информировать и вовлекать (соответственно) пользователей ВКонтакте. Страницы идеальны для передачи новостей и информации о вашем бренде. Здесь идеально размещены презентации и демонстрации продуктов, мероприятия, проводимые компаниями и т. Д. Помимо страницы компании и / или бренда, группы могут помочь углубить взаимодействие. Они должны быть нацелены на объединение клиентов вокруг общих интересов, связанных с брендом. Например, производитель детских развивающих игрушек может создать группу по воспитанию детей, которая будет поощрять родителей делиться друг с другом тем, как они дополняют школьное обучение своих детей.Эта группа может помочь фирме повысить узнаваемость бренда и продукта, получить представление о продукте и повысить лояльность к бренду, а также увеличить продажи.

Вы также можете создавать списки целевых пользователей с помощью функции поиска ВКонтакте, которая содержит фильтры, относящиеся ко всей (значительной) демографической информации, которую он собирает.

Расширение охвата и видимости с помощью контент-маркетинга

Обновления страницы и группы имеют решающее значение для увеличения вашего присутствия в ВК и принятия вашего бренда пользователями ВКонтакте.Но обновления текста и фотографий — это всего лишь малая часть. Поскольку ВК имеет большую базу пиратских видео, ВКонтакте идеально подходит для обновления видео. ВК также активно используется для игр. Инвестиции в уникальную и фирменную игру могут привлечь трафик на вашу страницу и группу, а также на ваш веб-сайт и привести к продажам.

Имейте в виду, что многие пользователи ВК используют сайт для развлечения. С учетом этого следует создавать обновления текста, фото и видео.

Расширение охвата и заметности за счет рекламы

VK имеет надежную рекламную платформу, доступную для брендов, предлагающую таргетированные премиальные баннеры и видеообъявления либо по цене за клик, либо по модели цены за показ, с ценами, определяемыми аукционом (и с учетом демографической информации).Платные публикации также доступны в сообществах. Сообщения могут быть как новыми, так и воссозданными из существующих. В августе 2014 года ВКонтакте разместил на сайте предложений : они состоят из задач, которые пользователи должны выполнить за виртуальную валюту. Рекламодатели также могут ориентироваться на этих пользователей, выбирая задачи, которые пользователи ВКонтакте должны выполнить, направлять их на определенную веб-страницу и / или конвертировать их, а также брендировать само предложение Offer .

VK также запустила сеть ретаргетинга рекламы, аналогичную Facebook Exchange, которая позволяет пользователям отслеживать активность пользователей ВКонтакте на своих сайтах и ​​настраивать рекламу, которую они видят.

Привлечение потенциальных клиентов к продажам

потенциальных клиентов могут исходить от посетителей страницы, членов группы, зрителей рекламы, игроков или комбинации всех четырех. Предложения — отличный инструмент в кампаниях прямого маркетинга, поскольку они побуждают пользователей выполнить задачу. Группы, связанные с брендом и / или отраслью, — это еще один способ привлечь потенциальных клиентов: вы можете обратиться к участникам за пределами вашей клиентской базы, которые присоединились из-за их интереса к вашей отрасли, и продать им свой продукт. Конкурсы могут привлекать пользователей ВК за пределами вашей целевой аудитории, вызывая интерес у пользователей со всего сайта к вашему бренду.

• Группы — функция ВКонтакте, которая предоставляет пользователям форум, в котором они могут присоединяться, делиться информацией и взаимодействовать друг с другом по общим интересам.
• Страницы — веб-страница, связанная с брендом, компанией, организацией или группой.
• Сообщества — в ВК и группы, и страницы включают сообщества .

Очень важно, особенно если вы новичок в ВКонтакте, понять, как эффективно использовать его для выхода на свой целевой рынок.Хотя он во многих отношениях очень похож на Facebook, это не Facebook, и геодемографические характеристики его рынка уникальны. Для эффективного использования ВКонтакте:

• Загрузить контент : На странице бренда мало что можно настроить, поэтому часто публикуйте обновления, аудио / видео / фото контент и привлекайте посетителей к вашему бренду. Изменяйте типы предлагаемых вами обновлений: текст, фото и видео. И создавать контент с некоторой развлекательной ценностью, учитывая обычное использование сайта.
• Создайте группу для своего бизнеса : поскольку ВКонтакте предоставляет показатели для пользователей, которые присоединяются к вашей группе. Вы можете использовать эти метрики вместе с демографическими данными, чтобы уточнить свой профиль целевого рынка (ов). Что еще более важно, группы обеспечивают более глубокое вовлечение и предлагают вам возможности напрямую связаться с этим рынком. Поддерживайте общение с людьми, регулярно модерируя и обновляя Группу.
• Создайте игру, соответствующую вашему бренду или фирменное приложение с игровой функциональностью, чтобы выйти на здоровый рынок пользователей ВКонтакте.
• Убедитесь, что ваша реклама выделяется на видном месте поскольку ВК, с его изобилием пиратства, также наводнен спамом.
• Создавайте конкурсы в сообществах ВКонтакте , чтобы вызвать интерес, заинтересованность и потенциальных клиентов. Направляя пользователей на создание контента, вы также можете получать фирменные фотографии и отзывы с относительно небольшими усилиями и затратами.

Ряд фирм, в том числе Coca-Cola и Samsung, а также немецкая транснациональная компания Adidas, укрепили свое присутствие во «ВКонтакте».Используя NLO Marketing в качестве своего цифрового агентства, Adidas с января 2010 года работал над охватом российской онлайн-аудитории, создав масштабируемое присутствие в ВК. NLO Marketing создала, среди многих других, сообщество Adidas Sport в ВК, которое в итоге стало крупнейшим сообществом ВКонтакте под брендом Adidas. Чтобы заполнить его и другие группы Adidas в ВК, агентство организовало ряд конкурсов; система быстрого обновления для показа пользователям новых объявлений; фирменные приложения, позволяющие пользователям создавать аватары из спортивных фотографий, находить туристические маршруты, проверять их силу удара и отмечаться на проводимых мероприятиях, а также другие функции.Агентство также предоставляло пользователям VK значительный контент, связанный с Adidas, путем загрузки каталогов, создания страниц продуктов и размещения информации о магазинах в Интернете; и позволил пользователям ВКонтакте создавать и загружать контент. Заметным дополнением к контенту стало реалити-шоу, в котором пользователи Adidas и VK обучались бегу на 8-километровую дистанцию; это, конечно, было показано на Adidas Sport . Благодаря 15 различным маркетинговым кампаниям в ВК за первые два года, ВКонтакте удалось охватить 12 миллионов пользователей и привлечь более 700 000 пользователей ВК.

К февралю 2014 года Adidas Sport выросли до 385 000 участников, участвующих в 111 обсуждениях. Второе сообщество, Adidas Originals , также созданное в 2010 году, выросло за два года и теперь насчитывает более 160 000 участников; к февралю 201 года он вырос до 189 000 подписчиков. У третьего, Neo Adidas Label, , по состоянию на февраль 2014 года было 76 050 поклонников, а у четвертого, ориентированного на женщин, Adidas Women , на эту дату было 8070 поклонников. Другие более мелкие общины насчитывали еще 53 000 членов.

Что такое ВК и почему это должно вас волновать?

Если вы спросите Google: «Что такое ВКонтакте?», Вы получите очень мало информации. Результаты поиска содержат статьи, которые часто содержат противоречивую информацию. Большинство возвращаемых ссылок устарели.

Чтобы понять, что такое ВКонтакте, мы должны копнуть немного глубже, чем простой поиск в Google.

Что мы действительно знаем, так это то, что «ВКонтакте» (или для краткости «ВКонтакте») — это социальная сеть. Как и в большинстве социальных сетей, вы можете добавлять друзей, получать подписчиков и публиковать фотографии своей еды и своей кошки.ВКонтакте, как и Facebook, также дает компаниям возможность создавать свои собственные страницы в маркетинговых целях.

Отличительной особенностью ВКонтакте является то, что она ориентирована на пользователей из Восточной Европы, в частности, на русских. Фактически, это самая популярная социальная сеть на сегодняшний день в России. Он может похвастаться более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей и 3 миллиардами ежедневных просмотров страниц.

Неудивительно, что ВК — российская компания. Mail.ru, российский интернет-титан, владеет сайтом в социальной сети.

Как российская компания соблюдает российское законодательство. Это важно отметить из-за законов, касающихся авторского права и интеллектуальной собственности в стране (или их отсутствия). Отсутствие ограничений IP позволяет VK черпать гораздо больше, чем просто вдохновение у лучших в бизнесе. Вы найдете интерфейс в стиле Facebook, чекины в стиле Foursquare и даже службу обмена файлами типа Pirate Bay.

БЕСПЛАТНЫЙ ОБМЕН АУДИО И ВИДЕО ФАЙЛАМИ ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРНЫЙ ВКонтакте [Tweet this]

Одна замечательная вещь, которую мы узнали о ВКонтакте, — это то, как легко создать учетную запись.Просто введите имя, номер телефона и пароль, затем дождитесь кода подтверждения, и все готово. Если вы не хотите давать им номер телефона, вы также можете зарегистрироваться, используя свою учетную запись Facebook. Регистрация учетной записи занимает в общей сложности около 2 минут.

После настройки учетной записи у вас есть возможность заполнить подробный профиль, чтобы ваша новая сеть узнала, кто вы. Здесь есть базовые данные: пол, возраст, семейный статус и т. Д. Но есть также поля для того, курите ли вы или являетесь ли вы военным.Вы даже можете указать свои личные приоритеты в ряде важных областей: семья и дети? карьера и деньги? развлечения и досуг? слава и влияние? улучшение мира?

Зачем вам это нужно?

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России. Он занимает первое место в мире среди всех социальных сетей, уступая только Facebook. Его рейтинг выше, чем у Instagram и Twitter. ВК также занимает 5-е место в списке из всех доступных веб-сайтов.

VK стал гигантом социальных сетей, но все еще остается относительно неизвестным в Северной Америке. Это потому, что большинство пользователей находятся в Восточной Европе. (VK имеет более 60 миллионов российских пользователей и более 460 миллионов пользователей по всему миру. Для справки, у Facebook всего около 10 миллионов.) Здесь есть большая возможность, которую мы только и ждем. Мы можем взглянуть на это с двух сторон: что мы можем сказать пользователям ВКонтакте или что они могут сказать нам.

Что мы можем им сказать

То, что мы можем им сказать, связано с маркетинговыми командами и компаниями, пытающимися выйти на рынок Восточной Европы.Использование ВКонтакте в качестве платформы взаимодействия позволит показать ваше сообщение миллионам людей, в основном проживающих в России, на сайте, которому они достаточно доверяют, чтобы пользоваться им ежедневно.

В Echosec мы не являемся экспертами по выходу на новые зарубежные рынки, и мы не претендуем на это (хорошо, наша команда маркетинга иногда так и поступает). Если вы хотите заработать больше денег и хотите начать работу на русском языке, ознакомьтесь со статьей Gareth Morgan.

Мы являемся экспертами в области обнаружения социальных сетей с учетом местоположения.Это подводит нас к…

Что они могут нам сказать

Местоположение обычно отслеживается, потому что вас интересует то, что может вот-вот случиться, или что-то, что уже происходит. В обоих случаях полезно знать, кто находится в этом районе, чем они занимаются, кто их друзья, чем они интересуются … Вы понимаете, чем больше ситуационной осведомленности вы сможете использовать, тем лучше.

VK также имеет невероятный алгоритм поиска. В сочетании с подробным профилем, который рекомендуется заполнять пользователям, это означает, что найти конкретных пользователей на сайте проще, чем вы думаете.

Информация, предоставляемая ВКонтакте, в сочетании с данными о местоположении из платформы мониторинга социальных сетей, обеспечивает незаменимую разведку для предприятий и служб безопасности по всему миру.

Завершить

Как только вы начнете использовать инструмент мониторинга социальных сетей на основе местоположения, вы быстро поймете, что пользователи ВКонтакте повсюду.

ВКонтакте — одна из крупнейших социальных сетей в мире. Мы находим сообщения службы почти при каждом поиске Echosec, который мы выполняем, в любом уголке мира.Вы заметили метку местоположения на фотографии кошки?

Echosec — это ведущая в отрасли платформа для агрегирования данных. Объединение онлайн-контента, такого как социальные сети (включая ВКонтакте), блоги и новости, с географическими данными.

Echosec обеспечивает ситуационную осведомленность с помощью разведки с открытым исходным кодом.

Как приближенные Путина захватили контроль над российским Facebook

Павел Дуров, основатель и генеральный директор ВКонтакте (ВК), выступает на конференции Digital Life Design в 2012 году.Дуров продал оставшуюся долю в ВК в начале этой недели. (Hubert Burda Media / Flickr )

Трудно представить ситуацию, в которой Марк Цукерберг продал бы свою долю в Facebook. Еще сложнее представить, как он сбегает от полиции, борется с попытками поглощения со стороны миллиардеров или выкидывает 100-долларовые банкноты из окна своего офиса.

Тем не менее, именно такой сценарий разворачивается в последние несколько месяцев в Санкт-Петербурге, где Павел Дуров, эксцентричный основатель социальной сети «ВКонтакте» (ВК), внезапно становится персоной нон грата.29-летний Дуров продал оставшуюся долю в ВК на этой неделе, официально завершив свое пребывание у руля самой популярной социальной сети в России и перевернув страницу, посвященную более чем двум годам беспорядков и политической борьбы.

Уход Дурова фактически передает контрольный пакет ВКонтакте бизнес-магнату Алишеру Усманову — самому богатому человеку России, состояние которого оценивается в 20,2 миллиарда долларов, и близкому союзнику президента Владимира Путина. Дуров продал свои 12% акций Ивану Таврину, главному исполнительному директору оператора связи «МегаФон», который контролирует Усманов.(Точная сумма продажи не разглашается, хотя считается, что она составляет от 300 до 400 миллионов долларов.) Это означает, что Усманов и его дружественные Кремлю союзники теперь контролируют 52 процента компании, что вызывает опасения по поводу будущего VK и свобода пользователей.

При Дурове ВК стал самой популярной социальной сетью в России и вторым по посещаемости сайтом в целом. Согласно данным ComScore об использовании российских социальных сетей в России, по состоянию на июль 2013 года сеть ежедневно посещали почти 50 миллионов уникальных посетителей, тогда как у Facebook всего 7,8 миллиона.Со временем ВК стал известен своим снисходительным отношением к цифровому пиратству — что, несомненно, повысило его популярность среди молодых пользователей — и столь же либеральным подходом к свободе слова. Причина, по мнению экспертов, в том, что у руля стоял Дуров.

«Они не будут защищать информацию пользователей так сильно, как Дуров».

«Когда Дуров стал генеральным директором, ВК был независимым», — говорит Николай Кононов, главный редактор российского сайта деловых новостей Hopes & Fears и автор бестселлера в ВК.«Он был единственным человеком, который принимал решения обо всем — о продукте, о маркетинге, о стратегии. И особенно в некоторых вопросах безопасности и связи с государством, с Кремлем».

Передача власти Усманову может это изменить. В 2011 году олигарх уволил двух топ-менеджеров за публикацию антипутинских фотографий в принадлежащей ему интернет-газете.

«Новый менеджмент, я думаю, будет более гибким», — говорит Кононов. «Они не будут защищать информацию пользователей так сильно, как Дуров.«

Убежденный либертарианец и преданный поклонник The Matrix , Дуров считается героем в российских стартап-кругах, несмотря на то, что он в некотором роде отшельник в СМИ. Он редко дает интервью и почти никогда не смотрит в камеру, когда его фотографируют, но когда он появляется на публике, обычно возникают споры. В 2012 году его видели, как он бросал бумажные самолетики, сделанные из банкнот достоинством 5000 рублей (около 140 долларов) из окна петербургского офиса ВКонтакте, и, как сообщается, смеялся над людьми, которые пытались их забрать с улицы.В прошлом году Дуров предложил нанять бывшего подрядчика АНБ Эдварда Сноудена всего через несколько часов после того, как ему предоставили убежище в России, критикуя США за «предательство принципов, на которых они когда-то были построены».

Его глубоко укоренившееся противоречие и либертарианские убеждения завоевали ему поддержку среди определенных групп, хотя в конечном итоге это привело к его падению. Когда в 2011 году вспыхнули антипутинские протесты на фоне обвинений в сговоре на выборах, российские власти попросили Дурова закрыть страницы ВКонтакте, которыми управляют активисты. Дуров отказался и в ответ разместил на своей странице в Твиттере фотографию собаки в толстовке — характерно дерзкий тычок в адрес разведчиков, отправивших запрос.В открытом письме он объяснил, что решение было мотивировано бизнесом, а не политикой, настаивая на том, что он не был ни за, ни против Путина, хотя этот эпизод стал поворотным моментом для ВКонтакте. Встревоженный протестами, Кремль стал проявлять больший интерес к социальным сетям, начиная с ВКонтакте.

Алишер Усманов, самый богатый человек России, теперь контролирует большинство в ВК. (Гулистан / Wikimedia Commons )

Медленно, но верно Дуров потерял контроль над своей компанией из-за туманных закулисных сделок и странного столкновения с законом.В апреле прошлого года полиция ворвалась в дом и офис Дурова после того, как обвинила его в том, что он проехал на белом «Мерседесе» по ноге гаишника. Дуров отрицал свою причастность, и к тому времени, когда полиция подъехала к его порогу, он уже покинул страну. В течение нескольких месяцев никто не знал, где он находится и что делает, и он продолжал скрываться после того, как в июне были резко снижены обвинения против него.

Всего через несколько дней после рейда был нанесен еще больший удар: два соучредителя VK решили продать свои 48 процентов совокупной доли United Capital Partners (UCP), инвестиционной фирме, управляемой предполагаемым союзником Путина Ильей Щербовичем.Сделка застала многих врасплох, в том числе Дурова, который узнал о ней только после того, как репортер обратился за комментариями. Щербович настаивал на том, чтобы сделка была завершена без давления или вмешательства со стороны правительства, хотя Кононов в опубликованном в прошлом году расследовании сообщил, что ее организовал Игорь Сечин — глава государственного нефтяного гиганта Роснефть и один из ближайших к Путину союзники. (Щербович входит в совет директоров «Роснефти».)

«Цель заключалась в том, чтобы поставить ВК под контроль дружественных Кремлю бизнесменов.»

Дуров не потерял полный контроль после продажи; Ранее он получил право голоса на 40% акций интернет-гиганта Mail.ru, что в сочетании с его личной долей дало ему 52% акций. Но внутренняя напряженность начала нарастать, поскольку UCP призвала Дурова сосредоточиться на монетизации сайта за счет увеличения количества рекламы, а Mail.ru, который частично принадлежит Усманову, начал настаивать на увеличении доли. Однако финансовые проблемы были не более чем предлогом для достижения более крупных политических целей.

«Все эти заявления о монетизации — это не главная проблема ВКонтакте», — говорит Кононов. «Целью этой сделки было поставить ВК под контроль бизнесменов, дружественных Кремлю».

Для других российских стартапов это может стать опасным сигналом.

«По сути, это означает, что есть стеклянный потолок того, насколько вы можете вырасти свою компанию и насколько влиятельной ваша компания может быть в российском интернет-пространстве, прежде чем правительство начнет проявлять к ней интерес», — говорит Сэмюэл Грин, директор Russia Институт Королевского колледжа Лондона.«И я думаю, что это, скорее всего, окажет сдерживающее воздействие на предпринимателей».

В конце концов, говорит Кононов, Дурову надоело, и он решил «выйти на мировой рынок». Он вернулся к публике в конце прошлого года, чтобы продвигать Telegram — службу мобильных сообщений, подобную WhatsApp, — и планирует выпустить новые продукты в будущем. (Кононов говорит, что его особенно интересуют приложения для обмена эфемерными сообщениями, такие как Snapchat.)

Хотя формально он все еще является генеральным директором ВКонтакте и настаивает на сохранении влияния на сайт, ожидается, что он уйдет навсегда.В посте, опубликованном на его странице в ВК на этой неделе, Дуров, верный своей загадочной форме, сумел прозвучать одновременно устало и саркастично.

«То, что у тебя есть, рано или поздно становится твоим».

«То, что у вас есть, рано или поздно становится вашим», — писал он. «В последние несколько лет я активно избавлялся от собственности, отдавая и продавая все, что у меня было, от мебели и вещей до недвижимости и компаний. Чтобы достичь идеала, мне пришлось избавиться от самого большого объекта собственности, которым я владел, 12% акций ВКонтакте.Я счастлив, что недавно достиг и этой цели, продав долю своему другу Ивану Таврину ».

Для VK будущее остается более мутным, чем когда-либо. Вряд ли его новые прокремлевские хозяева осуществят кардинальные изменения, но само их присутствие может вызывать беспокойство у активистов или представителей оппозиции. Идея, как предлагает Грин, состоит в том, чтобы просто убедиться, что правительство «в состоянии контролировать ситуацию, если и когда что-то произойдет».

Интересно и время объявления.Кононов считает, что Кремль хотел добиться продажи доли Дурова до зимних Олимпийских игр на следующей неделе, которые были омрачены террористическими угрозами и соображениями безопасности. Укрепление дружественных Путину лидеров в верхней части ВК может облегчить правительству контроль за террористической деятельностью на этом сайте, хотя невозможно сказать, учел ли Сочи это объявление вообще.

«Я думаю, что единственный способ судить об этом — это проникнуть в головы людей в Кремле», — говорит Грин.«И это не самое удобное место».

Руководство для начинающих по ВКонтакте, российскому гиганту социальных сетей

Помещение ВКонтакте | © Павлихин / WikiCommons

Вы могли подумать, что Facebook, Twitter и Instagram — это все, что нужно для социальных сетей, но вы ошибаетесь! Русскоязычный мир уже много лет захватывает ВКонтакте, социальная сеть, сочетающая в себе функции Facebook, Spotify и Youtube. Это самый посещаемый веб-сайт в России и Украине и шестой по популярности сайт в мире.По данным на август 2017 года, сайт регистрирует в среднем 80 миллионов ежедневных посещений и имеет 410 зарегистрированных пользователей. Если вы хотите покорить русскую часть Интернета, вам нужно начать с ВКонтакте — а это руководство для новичков по гиганту социальных сетей.

Макет страницы на первый взгляд похож на макет Facebook. Павел Дуров, основатель сайта, признал, что впервые познакомился с концепцией социальных сетей на примере Facebook, но добавил, что концепция и разработка сайта были полностью его собственными.Несмотря на то, что цветовая схема этих двух сайтов очень похожа, ВКонтакте на самом деле предлагает функции, которых нет у Facebook. Самый заметный из них — важность аудио и видео файлов на платформе. Пользователи могут искать различные музыкальные файлы, объединять их в списки воспроизведения и делиться ими со своими друзьями, сочетая функции Facebook и Spotify. Видео файлы также играют гораздо большую роль во ВКонтакте, чем в Facebook, добавляя функции Youtube к этому миксу.

Помещение ВКонтакте | © Павлихин / WikiCommons

Пользовательский этикет во «ВКонтакте» сильно отличается от пользовательского этикета в других социальных сетях.Публикация шаблонов, которые, скорее всего, заставят вас отвлечься от большинства друзей в Facebook, вполне приемлемы для ВКонтакте. Ожидайте поток мотивационных цитат и лавину уютных, соответствующих сезону фотографий, как только вы начнете заводить друзей ВКонтакте!

Помимо российских Facebook, Youtube и Spotify, ВКонтакте иногда выступает в роли российского Tinder. Здесь довольно часто случается беседа с ничего не подозревающими незнакомцами, и порой это приветствуется больше, чем на других платформах.Знакомства ВКонтакте облегчаются подробными параметрами поиска, включая географическое положение, возраст и статус отношений. Такие интернет-знакомства иногда приводят к успешным долгим отношениям!

Логотип русской версии ВКонтакте | © vkontakte.ru / WikiCommons

Из-за различных способов встраивания медиа в платформу ВКонтакте регулярно борется с жалобами на нарушение авторских прав. Несмотря на то, что VK соблюдает Закон об авторском праве в цифровую эпоху и удаляет файлы по запросу правообладателей, пользователи часто оказываются быстрее, чем они, и поэтому ВКонтакте, к сожалению, полна материалов, защищенных авторским правом.На веб-сайт несколько раз подавали иски за нарушение авторских прав, но каждый раз судья постановлял, что платформа не может нести ответственность за действия своих пользователей.

ВКонтакте также обвиняют в облегчении доступа к порнографии несовершеннолетним, поскольку загружаемые пользователями видео имеют разный характер. Другой спор вокруг «ВКонтакте» связан с передачей прав собственности Mail.ru, принадлежащей Алишеру Усманову, близкому соратнику Путина. Павел Дуров утверждал, что сделка стала результатом юридического давления на его компанию, которое усилилось после того, как «ВКонтакте» отказалась удалить со страницы группу Алексея Навального, общественного и политического активиста, выступающего против режима Путина.

ВКонтакте — как и другие социальные сети — это больше, чем просто веб-сайт, это социальное и культурное явление. Он отвечает конкретным потребностям своей целевой аудитории и многое рассказывает об этом стороннему наблюдателю. ВКонтакте — незаменимый сайт, к которому стоит присоединиться, если вы хотите покорить русскую часть Интернета — и теперь вы знаете, как это сделать!

ВКонтакте: узнайте о крупнейшей социальной сети России

ВКонтакте, также известная как ВК, является крупнейшей социальной сетью среди европейцев.Она также была признана второй по величине глобальной социальной сетью с более чем 100 миллионами активных пользователей. ВКонтакте доступен на многих языках, но пользуется огромной популярностью среди русскоязычных пользователей.

Как ВКонтакте поддерживает большую пользовательскую базу?
ВКонтакте можно получить через его веб-сайт (vk.com) или через приложение (VK) для мобильного использования. Он также доступен на нескольких языках, что делает его очень универсальным для большой и разнообразной пользовательской базы.

Как бренды могут пользоваться ВКонтакте?
Как и большинство сайтов социальных сетей, бренды могут создавать свои собственные страницы во ВКонтакте для проведения кампаний, контент-маркетинга и форумов по обслуживанию клиентов.

Согласно сообщению Ханнеса Бена в Econsultancy, «долгое время VK рассматривался исключительно как маркетинговая платформа для повышения узнаваемости бренда. Однако за последние два года он все чаще признается (особенно в розничной торговле и туризме) как канал увеличения доходов, который превосходит традиционные маркетинговые каналы, такие как поиск и отображение, по охвату и рентабельности инвестиций ».

ВКонтакте хорошо известна своей подробной информацией в профиле, которая дает брендам возможность получать социальную информацию из демографических данных.Пользователи могут быть разбиты и отфильтрованы по основной информации, контактной информации, интересам, образованию, работе, военной службе и личным взглядам. Бренды могут глубже изучить взгляды на курение, алкоголь или даже политические взгляды. Это позволяет вам узнать больше об аудитории вашего бренда и предложить им кампании, которые, как вы знаете, будут им интересны.

Знакомство с российским рынком с помощью ВКонтакте
Бренды и агентства могут использовать Social Listening для анализа социальных данных ВКонтакте для эффективного понимания российского рынка и российских потребителей.ВКонтакте — самая популярная социальная сеть среди россиян, в которой проводятся тысячи ценных бесед о русской поп-культуре, интересах и образе жизни.

Каждый день люди обращаются в социальные сети, чтобы обсудить свое мнение, рассказать о своей жизни, выразить недовольство негативным опытом клиентов и даже обсудить положительный опыт взаимодействия с брендом или продуктом. Вот почему социальные сети известны как крупнейшая в мире фокус-группа. Он содержит нефильтрованные, не прошедшие цензуру и незапрашиваемые мнения.Бренды и агентства обращаются к Social Listening для сбора и анализа огромных объемов социальных данных, для получения ценных демографических данных о потребителях, а также для разработки продуктов.

Бренды и агентства используют расширенные глобальные возможности нашей платформы для отслеживания успеха и охвата каждой из своих глобальных кампаний. С глобальными компаниями и кампаниями приходят новые рынки и новые культуры. Узнайте все, что вам нужно знать о запуске нового продукта на зарубежном рынке, с помощью нашего руководства «Культурные различия и социальные сети: какие преимущества могут принести бренды»?

Связанные

Почта.ru поглощает «российский Facebook» Вконтакте в сделке на 1,47 млрд долларов и улаживает иск Дурова — TechCrunch

Смена крупного акционера Вконтакте, социальной сети с 92 миллионами активных пользователей в месяц, которую часто называют российским Facebook, и которая была втянутой в политические разногласия, которые привели к изгнанию ее основателя Павла Дурова. Mail.ru, публично торгуемый интернет-гигант, теперь взял на себя полную ответственность за компанию, купив 48%, которыми он еще не владел, за 1,47 млрд долларов, выкупив акции за деньги у предыдущих акционеров Blesmir Development Limited и Palagon Limited.

В результате сделки VK Mail.ru также договорился о прекращении судебных разбирательств между United Capital Partners (UCP, компания, стоящая за Blesmir и Palagon) и Дуровым по Telegram, приложению для безопасного обмена сообщениями, которое Дуров разработал вместе с VK, владельцем которого был оспаривается. «UCP, Mail.Ru и Павел Дуров также договорились, что одновременно с этим приобретением будут немедленно прекращены все неурегулированные судебные разбирательства и претензии, касающиеся ВКонтакте и связанных вопросов между этими сторонами», — говорится в сообщении Mail.ru говорит.

«Мы рады объявить о приобретении 48,01% акций ВКонтакте у UCP. Консолидация 100% VK и прекращение всех неурегулированных споров между акционерами позволит сосредоточиться на продукте и его дальнейшем развитии », — говорится в заявлении генерального директора Mail.ru Дмитрия Гришина. «Мы уважаем успешные результаты, достигнутые командой ВКонтакте, и не планируем каких-либо существенных изменений в команде или в самом продукте. Более того, мы готовы предоставить нынешней команде возможность реализовать свои планы и инициативы.Он также отметил небольшую памятную дату в Instagram.

«Я приветствую решение моих бывших партнеров отказаться от претензий к Telegram и передать американские компании под мой контроль», — сказал Дуров. «Со своей стороны я подтверждаю отклонение исков к UCP и поздравляю все стороны, участвующие в урегулировании».

Mail.ru сообщает, что, помимо цены, которую он заплатил за свои предыдущие 52% ВКонтакте в 2007 году, общие затраты на социальную сеть составили 2 доллара.07 млрд. Mail.ru профинансировал сделку за счет имеющихся денежных средств и ссуды на 4 года с фиксированной ставкой в ​​размере 11,5% от Газпромбанка в размере 22,2 млрд рублей (585 млн долларов по курсу ЦБ), сообщает компания.

Сделка закрыта сегодня.

Сделка означает, что Mail.ru теперь полностью контролирует две крупнейшие социальные сети в России: «ВКонтакте» (так называется «Вконтакте») и «Одноклассники» («Одноклассники» на русском языке). Mail.ru также был акционером Facebook до 2013 года.

Этот шаг является признаком консолидации на российском социальном рынке, и за ним стоит понаблюдать, чтобы узнать, сможет ли Mail.ru решает объединить две компании в один бренд. В любом случае Mail.ru, скорее всего, будет консолидироваться с точки зрения монетизации, теперь с большим количеством страниц и зрителей, через которые можно продавать рекламу.

Покупая VK, Mail.ru приобретает прибыльную социальную сеть, хотя и гораздо более скромными темпами, чем ее аналог в США. В 2013 году выручка VK выросла на 14% до 3,8 млрд рублей (98 млн долларов США), а чистая прибыль составила 53 млн рублей (1,3 млн долларов США). В первом полугодии 2014 года у ВК была выручка 2 рубля.0 млрд (52 млн долларов) и чистая прибыль 248 млн рублей (6,4 млн долларов).

ВКонтакте, самая популярная социальная сеть в России, оказалась в центре двух разных противоречивых течений, которые иногда разыгрывались друг против друга заинтересованными сторонами.

На политическом фронте Дуров обвинил российские власти в том, что они опираются на акционеров и руководство ВКонтакте, чтобы удалить контент, критикующий политику Кремля, в частности, на очень горячую тему того, что происходит на Украине и будущую роль России в стране.

Непонятно, как и будет ли Mail.ru действовать в этом направлении, и, учитывая, как развиваются СМИ в стране, услышим ли мы об этом, если Mail.ru все-таки подчинится подобным просьбам.

На менее политическом, но столь же заряженном фронте ВК был фактически обвинен в «пособничестве» в мире пиратства контента. Сеть стала де-факто платформой обмена для людей, делящихся музыкой, без малейшего ущерба для музыкальных лейблов и других правообладателей. VK заявляет, что работает с лейблами, но, тем не менее, постоянные угрозы судебных исков у дверей.