Как подобрать ключевые слова для директа: Подбор ключевых фраз в Яндекс.Директе

Содержание

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Директе

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше рекламное объявление. Рассказываем, как собрать список ключевых фраз для рекламы в Яндекс.Директе.

Где показывается реклама?

В поиске Яндекса.

В поиске и на поисковых площадках РСЯ ключевая фраза определяет, по каким запросам может быть показано рекламное объявление.

2. На партнерских площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

В сетях ключевые фразы определяют интересы пользователей, в соответствии с которыми определяется тематика площадок, где может быть показано объявление.

Ключевые фразы для рекламы в поиске и РСЯ работают по-разному, поэтому подробнее рассмотрим особенности подбора семантики для каждого типа размещения.

Как составить семантическое ядро?

Перед тем, как перейти к подбору семантического ядра для рекламной кампании, представьте, как обычные пользователи ищут ваш продукт в интернете.

Вот что советует Яндекс:

подбирайте ключевые фразы, которые соответствуют теме объявления;

конкретизируйте ключевые фразы;

помните об опечатках;

пишите названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей;

используйте разные части речи однокоренного слова: Директ учитывает все формы слова только в рамках одной части речи;

подберите основные синонимы. Объявления автоматически показываются по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Перечислять все синонимы не обязательно, достаточно указать только основные;

включите в список ключевых слов профессиональные термины и сленг.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в поиске Яндекса?

Ключевые фразы для рекламы в поиске Яндекса должны как можно точнее совпадать с запросами потенциальных пользователей. Так вероятность показа на странице результатов поиска наиболее высока.

Система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного, множественного числа, а также синонимы к ключевым фразам.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в РСЯ?

Ключевые фразы для рекламы в РСЯ должны находиться в тексте страницы, так как они определяют тематику сайтов, где будет показана ваша реклама.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват аудитории в РСЯ, при составлении семантического ядра используйте:

Смежную семантику. Используйте околотематические ключевые фразы из вашей сферы.

Например, при рекламе запчастей для автомобиля используйте ключевые фазы «ремонт автомобилей» или «автосервис».

2. Смежную тематику. Используйте ключевые фразы из смежной сферы.

Например, если вы продаете средства для загара, то вашу целевую аудиторию можно найти на сайтах по продаже туристических путевок. Чтобы ваша реклама была показана на таких сайтах, можно использовать фразы «купить горящую путевку», «купить тур», «горящие туры» и пр.

Как уже писали выше, принципы подбора ключевых фраз в поиске и РСЯ различаются. Если вы будете подбирать слова для рекламной сети по той же схеме, как и для поиска, охват вашей кампании может существенно сократиться.

Полезные инструменты Яндекс.Директа, которые помогут эффективно работать с ключевыми фразами

1. Wordstat — сервис подбора слов:

позволит узнать, что ищут пользователи по конкретным ключевым фразам, и подобрать наиболее популярные ключевые фразы для продвижения вашего продукта;

опция «История запросов» поможет детально проанализировать интерес пользователей к вашей тематике за последние 2 года.

2. Дополнительные релевантные фразы.

Система автоматически добавляет к объявлениям статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик. По мере накопления статистики система обучается и оптимизирует дальнейший подбор. Недостаточно эффективные ключевые фразы со временем отключаются.

Рекомендуем ограничивать максимальный расход и не оставлять его 100%. Необходимо следить за добавленными дополнительными релевантными фразами в отчете «Поисковые запросы». В случае, если минус-слова подобраны не достаточно хорошо, в списке ключевых фраз могут оказаться ключевые фразы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

3. Шаблоны.

Инструмент создает однотипные объявления, которые отличаются только ключевыми фразами. С его помощью можно подставить ключевую фразу в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Шаблоны можно создать при создании или редактировании объявления.

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу: Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.
Помните об опечатках: Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.
Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей: Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.
Используйте разные части речи с одним корнем: При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.
Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины: Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов: При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.
Автотаргетинг: Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.
Шаблоны: С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

Как работают ключевые слова?

Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

Запросы: базовые и вложенные

Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

Частотность ключевых слов

Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

Частотность запросов делится на следующие категории:

Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

Пример: -википедия

При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

Пример: оплатить на сайте

Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

Будет показано: Оплата на сайте подключить

Минус-слова и ключевые слова

Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

Например, минус-слово: тарифы

Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

Например: оплата на !сайт

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: оплата на сайт подключить

Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

Например: оплата +для сайта

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: подключить оплату для сайта

Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

Например: билеты [москва питер]

Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер

Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

Например: «Разработка сайта»

Не будет показано: разработка сайта что это

Будет показано: сайт разработка

Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

С чего начать сбор семантического ядра?

Вы можете брать идеи из:

Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.

Разных частей речи и сленговых фраз.

Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

Поиск ключевых запросов через WordStat

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;

чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.

Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).

Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.

Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Подбор слов Я.Директ: быстрый способ

Что появилось первым — курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Но не в случае с Яндекс.Директ, ведь здесь всё более стабильно и понятно.

Любая контекстная реклама всегда начинается со сбора ключевых слов!

Ключевые слова – это слова, по которым будут показываться ваши объявления. Чем больше таких слов – тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова состоят из определенного количества уникальных слов, обычно от 1 до 7. Например, «холодильник» – это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого» – четырехсловный. Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы: базовые и вложенные.

Базовый запрос — целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос — это ключевое слово, состоящее из 3, 4 (и так далее) слов, которое содержит базовый запрос.

Предположим, что вы продаете телевизоры. Базовые запросы будут выглядеть следующим образом:

телевизор купить

телевизор новый

телевизор Москва

LCD Москва
и т.п.

А вложенные запросы будут выглядеть вот так:

телевизор купить недорого интернет магазин

телевизор новый скидка Москва

телевизор Москва магазин

LCD купить недорого

LCD Москва доставка
и т. п.

На первом этапе надо собрать хотя бы 100 базовых запросов. Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник. Вот одна из них.

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Excel (или аналогичная ей по функциям).

Схема действий:

1. В первый столбец выписываем несколько однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар.

2. В остальные – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой). Таких столбцов может быть несколько, вас никто не ограничивает. Например, вы можете разделить атрибуты товара – вынести цвета в отдельную колонку и т.д. Помните, что части речи и синонимы – это разные слова.

Товар / Услуга	География	Атрибут	Продающая добавка	Цвета
Телевизор	Москва	Новый	Купить	Белый
Панель	Кухня	25 дюймов	Заказать	Черный
LCD	Спальня	Большой	Цена	Красный
Плазма	Краснодар	Выход в интернет	Стоимость	Серебряный
			Магазин

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Excel (либо макросами), перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

Лайфхак: если не знаете, как перемножить запросы в столбцах, воспользуйтесь нашим комбинатором ключевых слов. Что это такое и как им пользоваться – рассказываем в этой статье.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний. Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

4. После этого используем сервис wordstat.yandex.ru или программу Key Collector и прорабатываем каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

Готово! Теперь у вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной кампании. Действительно быстро и просто, согласитесь?

Но что это за пустые ячейки в таблице?

Мы решили оставить их вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала 😉 Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт.

Проверьте на практике метод реактивного сбора ключевых слов и составьте свою таблицу прямо сейчас!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

Видеообзор

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
жмем + Установить.

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов.
Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их.

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность.

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т.е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций.

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

Минус-режим:CTRL+Q
+ столбец:CTR+Shift+A
— столбец:CTR+Shift+S
На след. страницу:CTR+Shift →
На пред. страницу:CTR+Shift ←

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате.

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

в широком соответствии;
в точном соответствии;
в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс.

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

Как сделать анализ ключевых слов в Директе с помощью Вордстат

Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат» (Yandex Wordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.

При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.

— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.

— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».

Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.

Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.

Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.

Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс.Директ» можно считать весьма репрезентативной.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов — это фундамент, на котором строятся все хорошие кампании поискового маркетинга. Таргетинг на релевантные ключевые слова с высоким намерением, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение расточительных минус-слов — все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания эффективных кампаний PPC. Вам также необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы информировать о ваших усилиях по контент-маркетингу и стимулировать органический трафик.

Однако иногда вам действительно нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты.Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Анализ конкурентных ключевых слов — один из самых эффективных способов конкурировать в многолюдном пространстве и получить решающее преимущество перед другими предприятиями в вашей отрасли. Так как же на самом деле найти те ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих платных и обычных поисковых кампаниях?

Вот восемь инструментов и тактик исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов конкурентов, чтобы не отставать от Джонсов (или оставить их в тени).

Пора выяснить, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет. Получите бесплатный аудит аккаунта с помощью нашего инструмента оценки эффективности Google Рекламы уже сегодня!

1. BuzzSumo

В прошлом мы много раз говорили о BuzzSumo, и это потому, что это круто. (И нет, BuzzSumo не заплатил мне за то, чтобы я это сказал.) Для контент-маркетологов это в значительной степени идеальный инструмент для анализа конкуренции, и одна из сильных сторон BuzzSumo — это выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство специалистов по цифровому маркетингу знакомы с Moz. Они создают отличный контент, разрабатывают свой собственный набор потрясающих инструментов, а также проводят довольно большую ежегодную конференцию. Если вы ведете блог по SEO или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz — один из ваших самых яростных конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, которые тоже хорошо себя чувствуют?

Войдите в BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса — невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов.Вот что мне открыл BuzzSumo:

Очевидно, нас не интересуют два первых результата, поскольку оба они относятся к южнокорейской актрисе Пак Со Джун. Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net — сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Обратите внимание на эти цифры в социальных сетях — более 35 000 репостов для каждой статьи! Это дает нам отличную отправную точку для наших исследований конкурентной разведки, но нам нужно пойти глубже.К счастью, инструменты конкурентного анализа BuzzSumo являются первоклассными.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo, чтобы сравнить два разных домена по ряду параметров. В качестве примера я решил сравнить сайт Content Marketing Institute с Copyblogger:

BuzzSumo предоставит вам подробное описание того, как два домена сравниваются друг с другом. В инструменте сравнения доменов доступен ряд отчетов, но два из наиболее интересных — это отчеты о средних долях по типу контента и о средних долях по длине контента:

Как видите, наиболее популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют статьи с практическими рекомендациями.Это уже оказалось ценной информацией, но мы можем пойти глубже, чтобы увидеть, какие статьи распространяются больше всего по длине:

Теперь мы получаем более четкое представление о том, что работает у этих двух издателей. Как показано на приведенном выше графике, длинный контент хорошо работает с точки зрения репостов в социальных сетях, даже при длине от 3 000 до 10 000 слов.

Но как насчет конкретного содержания и этих сладких, сладких ключевых слов? Давайте углубимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я решил изучить веб-сайт CMI.Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном нами домене, который включает подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество репостов в социальных сетях, а также среднее количество репостов по платформам и типам контента, как мы видели ранее в нашем запросе сравнения доменов:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем — мы хотим знать, какие отдельные статьи показали высокие результаты за последний год. Мы можем увидеть эти данные, прокрутив вниз от сводки информационной панели до отчета «Основные элементы контента»:

Лучший результат — 50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных онлайн-маркетологов — безусловно, самая популярная статья, опубликованная CMI за последний год, с более чем 10 000 репостов, что вдвое превышает объем второй по популярности статьи.Вооружившись этими знаниями, мы можем использовать URL-адрес этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы проверить, какие именно ключевые слова содержит самая популярная статья CMI. Подлый, а?

Когда дело доходит до исследования конкурентных ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных по ключевым словам. Однако это дало нам отличную отправную точку для дальнейших исследований.

2. SEM Rush

Наш следующий инструмент конкурентной разведки — SEM Rush, впечатляющий набор инструментов исследования ключевых слов, который поможет вам быстро и легко определить ключевые слова конкурентов.Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и изучать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, начатое в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель управления «Конкуренты», которую можно найти через меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

В этом примере мы анализируем органические ключевые слова CMI из Google.com по поисковым запросам на компьютерах в США. При необходимости вы можете изменить это на локализованные результаты Google для британского, немецкого или французского языков, а также можете выбрать данные о трафике для настольных компьютеров или мобильных устройств.

Далее я хочу посмотреть, как CMI сравнивается с аналогичными издателями с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush создает как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к сайту приложения CoSchedule, посвященного продуктивному маркетингу, как по количеству обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику.Мы также видим, что на веб-сайте CMI есть более 51000 органических ключевых слов, а также данные о трафике и ориентировочная стоимость привлечения этого трафика:

Эти данные определенно полезны, но я хочу большего — в частности, как конкуренты CMI ранжируются по своим ключевым словам. Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

Вот тут и получается реально интересно.

Как видно из приведенной выше таблицы, основным конкурентом CMI в области органического производства является Curata.Если мы посмотрим на обзорный график трафика / ключевых слов выше, Curata, похоже, не представляет серьезной угрозы для CMI; он занимает более низкую позицию как по объему обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, но при этом указан как главный органический конкурент в приведенной выше таблице. Почему? Поскольку SEM Rush не только учитывает органические ключевые слова и органический поисковый трафик — он также влияет на то, сколько ключевых слов у сайта конкурента является общим с вашим, а также на количество оплачиваемых ключевых слов на сайте (в случае Curata только одно ), а также стоимость трафика, ориентировочную стоимость этих ключевых слов в Google AdWords.

Мы также видим, что на сайте Curata около 15 300 ключевых слов для поисковых систем. Что, если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это щелкнуть по данным, которые мы хотим изучить:

Вот это больше похоже! Всего за несколько щелчков мышью мы теперь можем увидеть множество конкурентных данных ключевых слов для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, приходящего на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, плотность конкуренции, объем результатов, данные о тенденциях с течением времени и пример поисковой выдачи.Невероятный.

3. SpyFu

SpyFu — еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который может помочь вам найти ключевые слова конкурентов. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu — это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели инструментов домена в SpyFu

Просто замечательно, сколько данных SpyFu может предоставить даже для базового или беглого поиска. Данные обо всем, начиная от локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, легко доступны, предлагая бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от обзора нашего домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам сопоставить три домена друг с другом, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

Даже в один клик мы получаем ряд очень интересных данных конкурентной разведки. Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, что позволяет быстро и легко получить представление о том, как CMI складывается в сравнении с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI.С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте посмотрим на отчет о слабых сторонах, в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но нет CMI:

Этот список слабых мест ключевых слов (или возможностей, если вы человек наполовину полный) может быть отсортирован по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов, и позволяет быстро и легко находить ключевые слова ваших конкурентов. рейтинг вашего сайта не — неоценимая часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные о ключевых словах SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя в отчет «Исследование ключевых слов> Связанные ключевые слова»:

Это подводит нас к исчерпывающей таблице данных ключевых слов для Curata. Эта таблица содержит данные практически по всем показателям ключевых слов, которые могут вам понадобиться, включая сложность, цены за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, средний локальный и глобальный объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu — очень мощный инструмент, и когда вы будете использовать его вместе с другими инструментами в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента, вы будете поражены данными, которые сможете найти.

4. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием «Обозреватель ключевых слов», и, хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, очень полезен.

Изображение с Ahrefs

Keywords Explorer предлагает пользователям массу функций и данных, которые неоценимы как для рекламодателей, так и для оптимизаторов поисковых систем.Однако одна из самых крутых функций использует несколько иной подход к исследованию ключевых слов, который набирает обороты в сообществе SEO, известный как «Лучшие страницы».

Эта функция позволяет пользователям определять десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредотачиваясь на теме страницы или статьи, а не на отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, на примере от Ahrefs.

Допустим, вы уже знаете, кто хотя бы один из ваших главных конкурентов.Вы хотите знать, по каким темам и ключевым словам ранжируется сайт конкурента, поэтому вы просматриваете органические данные по ключевым словам для этого сайта — в приведенном ниже примере наши хорошие друзья из Moz:

Изображение через Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz — видео Whiteboard Friday, посвященное выбору доменного имени — имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов, которые эта статья ранжирует для (выделено синим ).Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопутствующие данные об объеме, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в той же таблице — очень удобно.

Обычная мудрость SEO может предложить нацелить каждое конкретное ключевое слово на отдельную страницу или статью, и вы, безусловно, могли бы использовать этот подход, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Однако использование этого метода позволяет идентифицировать новые ключевые слова конкурентов по родительской теме — в приведенном выше примере — как выбрать доменное имя — а также десятки или даже сотни или даже сотни или релевантных, семантически связанных ключевых слов одновременно, что позволяет вам делать то же, что и Moz, таргетинг на множество различных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как объем поиска, цена за клик, трафик и объем результатов поиска, Обозреватель ключевых слов Ahrefs также предлагает множество исторических данных по ключевым словам, таких как Обзор результатов поиска и История позиций, чтобы предоставить дополнительный контекст для ключевых слов, которые потеряли популярность. по интересу, объему или средней позиции в выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова потеряли популярность, но и насколько сильно каждая тема показала себя на пике.

Еще круче то, что вы можете «перепроектировать» эту технику; вы можете ввести ключевые слова, указанные в приведенном выше примере, в Обозреватель ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему для этих ключевых слов. Это позволяет вам определять высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов — очень круто.

5. Статистика аукционов AdWords

Наш следующий метод выявления ключевых слов конкурентов ориентирован на платформу, но его слишком полезно упускать из виду — использование данных AdWords для определения ваших самых эффективных конкурентов и их рейтинга.

Для этого мы будем использовать функцию «Статистика аукционов» AdWords. Опытные рекламодатели AdWords, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто упускают эти данные из виду. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании AdWords, затем выберите «Все» на вкладке «Статистика аукционов»:

Открыв отчет «Статистика аукционов», вы сможете увидеть ряд данных конкурентного анализа от ваших конкурентов AdWords , включая процент полученных показов, среднюю позицию объявления, частоту совпадения (как часто ваши объявления отображаются рядом с ними). конкурента), рейтинг позиции выше (как часто ваши объявления превосходили объявление конкурента), рейтинг вверху страницы (как часто ваши объявления появлялись в верхней части результатов поиска) и доля выигрышей (как часто показывалась реклама конкурента. над вашей или когда ваша реклама вообще не показывается).

Эти данные будут отображаться в удобном для чтения отчете, который позволяет вам получить представление об эффективности ваших недавних кампаний по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты

AdWords «Статистика аукционов» можно фильтровать и уточнять на основе широкого диапазона критериев. Во-первых, вы можете просматривать отчеты «Статистика аукционов» на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет «Ключевые слова», и, выбрав вкладку «Ключевые слова», вы можете отфильтровать результаты, чтобы отобразить нужные данные.Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, проценту полученных показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже по тексту отдельного ключевого слова, а также по многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета «Статистика аукционов» AdWords является то, что он отображает данные только для рекламодателей, которые участвовали в тех же рекламных аукционах, что и вы, а не для всех конкурентов с одинаковыми настройками учетной записи или параметрами таргетинга.Это означает, что по умолчанию у вас будут отсутствовать некоторые данные, поскольку не каждый рекламодатель будет участвовать в данном аукционе объявлений.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны непосредственно в интерфейсе AdWords, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights является очень мощной — убедитесь, что вы не упускаете ее из виду в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента. .

6. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что достоверные данные о поведении людей всегда лучше, чем необоснованные предположения о том, как, по нашему мнению, будут вести себя пользователи.Вот почему так важны A / B-тесты; они показывают нам, что на самом деле делают пользователи, а не то, что, как мы думаем, они делают. Но как вы можете применить этот принцип к исследованиям конкурентных ключевых слов? Краудсорсинг ваших запросов.

Seed Keywords — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для краудсорсинга вашего исследования ключевых слов. Инструмент позволяет вам создавать собственные сценарии, задавая вашим друзьям или коллегам гипотетические вопросы, которые затем можно использовать в качестве основы для фактического поиска , из которого мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленного Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат неисправность в своем компьютере.

Затем

Seed Keywords позволяет указать, какую поисковую систему вы хотите использовать в своем сценарии. По умолчанию инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в США, я выбрал Google.com в качестве поисковой системы, которую я хотел использовать, что дало мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов являются очень общими и предсказуемыми, например «ремонт компьютера» и «исправление неисправного компьютера». Другие, однако, более конкретны и могут лучше раскрыть, как пользователи будут вести себя в этом сценарии, например, «жесткий диск поврежден». Инструмент также позволяет загружать предложения ключевых слов в виде файлов .CSV для загрузки в AdWords и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит помнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам видеть, что люди на самом деле ищут в рамках параметров вашего сценария, эта информация может не соответствовать реальному сегменту аудитории; Если вы не попросите сотни людей выполнить ваш индивидуальный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных. Это не означает, что инструмент — или данные, которые он дает — бесполезны, это просто то, что нужно учитывать, если вы ищете репрезентативные данные.

Как следует из названия, Seed Keywords разработан, чтобы помочь вам найти — как вы уже догадались — ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейшего исследования. Это не означает, что вы не можете использовать исходные ключевые слова в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов — все зависит от того, как вы структурируете свой индивидуальный сценарий.

7. Облака тегов

Вы когда-нибудь видели те облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно используется для создания недорогой инфографики или визуальных материалов, их также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, предположим, что вы ведете блог по поисковой оптимизации и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программное обеспечение, такое как Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на определенном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

Исходя из наших критериев, Tag Cloud представляет нам визуализацию наиболее употребительных слов на веб-сайте John Deere .Как видите, ключевые слова «навесное оборудование», «оборудование» и «тракторы» занимают видное место на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут служить основой для новых идей для группы объявлений, например «двигатель» »,« Погрузчики »,« утилиты »и« запчасти для косилок ».

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся определить новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться совместно с функциями, предлагаемыми такими инструментами, как BuzzSumo в наших примерах выше.

8. Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы так говорим) — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». В качестве примера я решил запустить образец отчета для веб-сайта Content Marketing Institute, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле «Ключевое слово», и я ограничил результаты для США, выбрав его в раскрывающемся списке. -внизу меню справа:

После этого вам будет показан ряд данных о конкурентоспособных ключевых словах, основанных на вашем поисковом запросе.Эти данные ключевых слов можно сортировать и отображать по любому из четырех показателей, включенных в отчет: объем поиска в Google, конкуренция, цена за клик и оценка возможностей:

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе показателя возможностей — уникального показателя, являющегося собственностью инструмента Free Keyword Tool от WordStream.

Эти отчеты можно загрузить в виде файлов .CSV для легкой загрузки в свою учетную запись AdWords или Bing Ads (что также можно сделать непосредственно в WordStream Advisor), что делает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейших исследований конкурентной разведки.

Ищи, и найдешь

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для выявления ключевых слов, на которые нацелены и ранжируются наши конкуренты. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могут делать то, чему вы можете научиться!

Как выбрать ключевые слова, которые занимают первое место в Google

Хотите больше трафика?

Ну, а кто нет?

Причина, по которой вам нужен больше трафика, заключается в том, что вы думаете, что чем больше трафика, тем выше доход.

Но вот что вы узнаете на собственном горьком опыте … по мере увеличения трафика ваши доходы не будут расти такими же темпами.

И во многих случаях, когда ваш трафик растет, ваш доход не увеличивается ни на бит.

Другими словами, если вы попадете в неправильное движение, вы обнаружите, что крутите колеса и расстраиваетесь.

Это случается со всеми нами.

Итак, позвольте мне показать вам, чему я научился на горьком опыте.

Итак, насколько хорош мой поисковый трафик?

Посмотрите на снимок экрана ниже.

Это обширный список ключевых слов, по которым у меня больше всего трафика. Но есть проблема со многими из этих ключевых слов. Они привлекают трафик, но не доход.

Ключевые слова, такие как аффилированный маркетинг, анализатор SEO, средство проверки SEO и калькулятор статистической значимости, — все это термины, которые не принесут мне никакого дохода.

Я не предлагаю услуги аффилированного маркетинга, и все, кто ищет такие термины, как «SEO-анализатор», хотят заниматься SEO самостоятельно, а не платить моему агентству за это.

Даже такие термины, как «калькулятор статистической значимости», не приносят дохода. Любой, кто ищет это, хочет увидеть, как работают их A / B-тесты, по сравнению с тем, чтобы нанять мое агентство для проведения тестов для них.

Если я, естественно, без каких-либо усилий оценил эти термины, это одно. Но я создал специальные целевые страницы, подобные этой, потому что я пытался их ранжировать.

Другими словами, я потратил время и деньги на ранжирование по ключевым словам, которые не приносят никакого дохода.

Вот причина, по которой я ранжируюсь по этим условиям, и мне нужен этот трафик, даже если они не приносят доход, но я вернусь к этому позже в этом посте.

Во-первых, давайте рассмотрим, как выбрать правильные ключевые слова, чтобы занять первое место.

Как правильно подобрать ключевые слова

У вас, вероятно, уже есть идеи, которые подходят для вашего бизнеса. Я хочу, чтобы вы напечатали их в Ubersuggest.

Ubersuggest покажет, сколько людей ищут это ключевое слово в определенном регионе, а также сложность SEO и платную сложность.

Кроме того, вы увидите подробный список вариантов ключевых слов, если выберете вариант навигации «варианты ключевых слов».

Вы также можете использовать бесплатное расширение Ubersuggest chrome для исследования ключевых слов прямо из результатов поиска.

Вам нужно искать ключевые слова с высокой платной сложностью, а это означает, что ключевое слово настолько ценно, что многие люди конкурируют за платные рекламные места.

Помимо просмотра числа оплачиваемой сложности, вам нужно будет найти ключевые слова с низким показателем сложности SEO.

Когда ключевое слово соответствует этим двум требованиям, это означает, что его легко ранжировать, и люди считают его достаточно ценным, чтобы покупать рекламу по этому ключевому слову. И если они сочтут это достаточно ценным для людей, чтобы покупать рекламу, это означает, что трафик конвертируется в клиентов.

Это важнее, чем просто поиск популярных ключевых слов, потому что трафик не всегда равен продажам.

И когда вы проводите исследование ключевых слов, убедитесь, что вы выбрали правильные регионы. .

Не весь трафик равен

Опять же, вы уже знаете, что у меня хороший трафик.Но, как я упоминал ранее, не весь трафик одинаков.

Достаточно взглянуть на регионы, в которые приходился мой трафик за последние 7 дней:

США составляют большую часть моего трафика. Со временем я расширился по всему миру, поэтому вы видите, что мой трафик увеличивается в таких регионах, как Индия и Бразилия. Даже Япония, которая является самым новым регионом, в который я начал экспансию, быстро растет.

Зная разделение между регионами, какой из них, по вашему мнению, составляет наибольшую часть дохода?

Если вы угадаете Соединенные Штаты, вы правы.Но как вы думаете, какой регион на втором месте?

Если вы угадаете Индию или Бразилию, вы ошибаетесь.

Мне нравятся эти две страны, но Соединенное Королевство приносит больше доходов, чем оба этих региона вместе взятые, хотя на него приходится всего 25,6% трафика по сравнению с Бразилией и Индией вместе взятыми.

Вы выбираете правильные регионы?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно думать о регионах. Это также основная причина, по которой я интегрировал регионы в Ubersuggest.

Нельзя просто сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют высокооплачиваемую сложность и низкую сложность SEO. Вам нужно сосредоточиться на странах, где проживает большая часть вашей клиентской базы.

Теперь вы знаете, что поисковая оптимизация конкурентоспособна, и для ранжирования требуется время. Так что, если вы можете ориентироваться на все новые и новые регионы, на которые, как вы знаете, хотите настроить таргетинг через несколько лет, вам следует сразу же заняться этими ключевыми словами.

Людям нужно время, чтобы это увидеть, но причина, по которой я неплохо справился с выбором правильных условий, заключается в том, что я сосредотачиваюсь на регионах, которые еще не готовы для моей компании, но будут в ближайшие 5 лет. до 10 лет.

Я знаю, что это звучит безумно, но для того, чтобы преуспеть, вам нужны долгосрочные цели и стратегические перспективы вашего бизнеса.

Чтобы дать вам представление о том, как я думаю, давайте посмотрим, как мировой ВВП изменится в течение следующих 10 лет:

Это видео основывает рост ВВП на исторических данных. Такие компании, как Standard Chartered, считают, что рост ВВП будет гораздо более агрессивным, особенно в Азии.

Китай: 64,2 триллиона долларов
Индия: 46 долларов.3 триллиона
США: 31 триллион долларов
Индонезия: 10,1 трлн долларов
Турция: 9,1 трлн долларов
Бразилия: 8,6 трлн долларов
Египет: 8,2 триллиона долларов
Россия: 7,9 трлн долларов
Япония: 7,2 триллиона долларов
Германия: 6,9 триллиона долларов

Независимо от того, на какой источник вы посмотрите, почти все приходят к одному и тому же выводу … стран с большим населением будут иметь более быстрый рост ВВП .

Если бы я был на вашем месте, и я пытался бы выбрать лучшие ключевые слова, чтобы занять первое место в Google, я бы не сосредоточился только на странах, которые уже сформировались и насыщены, я бы также сосредоточился на странах, которые быстро растут и не пока конкурентоспособны.

Даже в краткосрочной перспективе, хотя некоторые из этих стран могут не иметь такого большого спроса, конкуренции нет, а это означает, что будет легче занять большую часть рынка.

Как вы находите популярные ключевые слова в этих странах?

Провести исследование ключевых слов в новых странах не так просто, как ввести случайные ключевые слова и посмотреть, какие из них популярны.

Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Ubersuggest, но это может привести к тому, что вы выберете не те.

Например, в США ключевое слово «SEO» более прибыльно, чем фраза «цифровой маркетинг». Но в Бразилии фраза «цифровой маркетинг» (их версия цифрового маркетинга) более прибыльна, чем термин SEO.

Другими словами, культуры разные.

Итак, что вам следует сделать, это использовать такой инструмент, как Similar Web, чтобы узнать, кто ваши ближайшие конкуренты. Когда я смотрю на NeilPatel.com в похожей сети, я получаю следующие результаты:

Затем вы можете взять эти конкурирующие URL-адреса и ввести их в Ubersuggest.

Я хочу, чтобы вы сначала посмотрели отчет «Самые популярные страницы». В этом отчете показаны самые популярные страницы, которые привлекают трафик на любой конкретный сайт.

Самое приятное в этом отчете — то, что вы можете разбить популярные страницы по странам.

Отсюда вы можете увидеть популярные страницы и даже ключевые слова, которые привлекают трафик на эту страницу в данной стране.

Аналогично отчету о самых популярных страницах, вы можете сделать то же самое с отчетом по ключевым словам.

Комбинируя отчет о самых популярных страницах и ключевых словах, у вас должен быть список отличных ключевых слов, по которым можно работать. Не только с внутренней точки зрения, но и с глобальной точки зрения, поскольку вы можете увидеть популярные ключевые слова для каждой страны в Ubersuggest.

Но как мне поставить номер 1?

После того, как у вас есть список ключевых слов, пора создавать контент и сосредоточиться на том, чтобы занять лидирующие позиции в Google. Но вы это уже знаете. 😉

Настоящий вопрос в том, как вы занимаетесь высоким рейтингом?

Ну, у меня куча сообщений в блогах по этому поводу.Вот несколько моих любимых, которые помогут вам:

Как доминировать над Google — в алгоритме Google более 200 факторов. Слишком много, чтобы вы могли следовать. В этом посте вы найдете четырехэтапный процесс, который поможет вам подняться на вершину. Это сделало поисковую оптимизацию более доступной, поскольку вы не сможете сосредоточиться на всех 200 факторах алгоритмов Google.
Как создавать ссылки, когда на вас никто не будет ссылаться — создание ссылок по-прежнему является огромной частью алгоритма Google. В этой статье рассказывается, как создавать ссылки, когда вас никто не знает и у вас нет денег, чтобы тратить на создание ссылок.
Будущее SEO — если вы хотите занимать высокие позиции и поддерживать свой рейтинг, вам нужно знать будущее поиска и то, как изменятся алгоритмы.
Что я думаю о SEO — этот пост раскрывает мою личную стратегию SEO для NeilPatel.com. Если вы его скопируете, у вас все будет хорошо. Посмотрите на фирменный хакер, который я упоминаю в этом посте, он очень помогает при ранжировании.
Продвинутая формула SEO, которая помогла мне получить рейтинг по 477 000 ключевых слов — именно так я ранжируюсь по тысячам ключевых слов в Google.

После того, как вы начнете ранжирование по терминам, которые хотите продолжить, вам нужно сделать еще одну вещь.

Последний шаг

Помните, как я сказал ранее в этом посте, что я оцениваю такие термины, как «SEO-анализатор», которые не приносят мне никаких продаж?

И как я хочу ранжироваться по этим условиям?

После того, как вы ранжируете основные термины и даже термины с длинным хвостом, которые будут приносить вам прямой доход, вам нужно начинать завоевывать умопомощь.

Успешная SEO-кампания создается за счет привлечения аудитории еще до того, как она будет готова стать вашим клиентом.Таким образом, ваш бренд будет расти вместе со всеми сегментами вашей потенциальной клиентской базы.

Подумайте об этом так, когда люди гуглит термин «анализатор SEO» и попадают на мой сайт, большинство из этих людей захотят заняться SEO самостоятельно.

Но небольшая часть этих людей может разочароваться и понять, что им следует просто нанять кого-нибудь, кто сделает это за них.

И есть еще одна группа, которая будет искать этот термин, хочет провести SEO для своего собственного сайта, и со временем они даже получат отличные результаты.Затем, когда их друзья спрашивали их, как им это удалось, они упоминали, как они использовали бесплатный инструмент на NeilPatel.com.

Их друг, вероятно, проверит мой сайт и, возможно, даже свяжется со мной по поводу услуг, поскольку они не заботятся о собственном SEO.

Другими словами, когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ранжировании по всем терминам в вашей отрасли, если вы хотите создать самый крупный бренд и доминировать.

Ошибка, которую я совершил, заключалась в том, что я слишком рано перешел к этим условиям.В конце концов, это сработало, но мне следовало сначала сосредоточиться на ключевых словах, которые способствовали прямым продажам , а затем перейти к ключевым словам, которые позволили бы расширить мой бренд .

Заключение

SEO не бесплатна! Это требует времени и денег.

Вы должны смотреть на это как на вложение, как и на платную рекламу.

Итак, если вы собираетесь ранжироваться по ключевым словам и заниматься SEO, выбирайте правильные термины. Потратьте немного времени на исследование ключевых слов и анализ конкурентов, потому что вы не тратите год, поднимаясь на вершину рейтинга Google, только для того, чтобы обнаружить, что выбранный вами термин не ведет к продажам.

И если вам посчастливилось иметь дополнительные деньги для инвестиций в SEO, подумайте о международном расширении. Это лучший ход, который я сделал, и я вкладываю столько денег, сколько могу, чтобы доминировать над земным шаром.

Компаниям больше не нужно жить в одном городе, регионе, штате или даже стране. Вы должны мыслить глобально, если хотите выиграть в долгосрочной перспективе.

Итак, что вы думаете о моем процессе исследования ключевых слов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего веб-сайта

По каким ключевым словам ранжируется ваш сайт? Где можно найти ключевые слова Google Analytics?

Это отличные вопросы, на которые можно ответить с помощью Google Search Console.Это лучший инструмент, чтобы выяснить, по каким поисковым запросам люди находят ваш сайт в Google.

В этой статье мы покажем вам, как увидеть ключевые слова в поиске Google, по которым вы оцениваете, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта, а также как легко просмотреть данные в WordPress.

Зачем нужно отслеживать ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется?

Ключевые слова жизненно важны, когда дело доходит до ранжирования в Google и поиска вашей аудиторией.

Когда вы увидите, какие поисковые запросы направляют вам больше всего обычного трафика, вы получите представление о рейтинге и эффективности вашего сайта в поисковых системах.

Вы также можете проверить, окупаются ли ваши усилия по поисковой оптимизации, сравнив целевые ключевые слова с фактическими ключевыми словами, по которым ваш сайт привлекает трафик.

Если ключевые слова вашего сайта в поисковой выдаче Google совпадают с вашими целевыми ключевыми словами, это хороший показатель того, что ваши стратегии SEO работают. Если они не совпадают, вы можете почерпнуть идеи, как улучшить и сделать свой сайт более оптимизированным для SEO.

Или вы можете найти новые ключевые слова для своего веб-сайта, которые дадут вам свежие идеи для содержания.Создавая более полезный высококачественный контент вокруг ключевого слова, по которому ваш сайт уже имеет высокий рейтинг и трафик, вы можете еще больше повысить рейтинг в поисковых системах и органический трафик.

Видеоурок

Наш видеоурок покажет, как отслеживать ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта. Или просто продолжайте читать, чтобы увидеть все шаги.

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего сайта

Вы не можете использовать сам Google Analytics для ранжирования ключевых слов, так как он не отображает эти данные по соображениям конфиденциальности.Если вы посмотрите отчеты по ключевым словам в аналитике, вы просто увидите, что не предоставлено.

Вместо Google Analytics, Google Search Console — лучший инструмент для просмотра поисковых терминов / запросов, которые люди используют в Google для поиска вашего веб-сайта. Это бесплатно и очень просто в использовании!

Google Search Console — это инструмент онлайн-маркетинга, предлагаемый Google, который позволяет вам отслеживать и просматривать эффективность вашего сайта в результатах поиска Google. Кроме того, он может помочь вам определить ошибки сканирования, проблемы со скоростью сайта и другие технические проблемы с сайтом.

Давайте рассмотрим два метода, которые можно использовать для просмотра данных Search Console:

Установите MonsterInsights, чтобы видеть ключевые слова на панели инструментов WordPress и копать глубже с помощью Google Analytics
Используйте свою учетную запись Search Console для входа в систему и просмотра отчетов по запросам

1. Просматривайте ключевые слова вашего сайта в WordPress с помощью MonsterInsights

Первый метод поиска вашей аналитики ключевых слов Google — использование плагина MonsterInsights Google Analytics.Этот плагин помогает вам отслеживать посещаемость вашего сайта и взаимодействия ваших пользователей с вашим сайтом. Кроме того, он показывает вам простые для понимания отчеты по ключевым словам.

Чтобы получить отчет о поисковых запросах в Search Console на панели инструментов WordPress, вам необходимо установить MonsterInsights на свой сайт и подключить его к своей учетной записи Google Analytics.

Чтобы подключиться к отчету Search Console и просмотреть его, вам понадобится план Plus .

Затем, если у вас еще нет учетной записи Search Console, вам нужно будет добавить и подтвердить свой сайт там.Вы можете легко сделать это с помощью своей учетной записи Google Analytics. Если вам нужны подробные инструкции, вот наше полное руководство о том, как подтвердить свой сайт в Google Search Console с помощью Google Analytics.

После того, как вы добавили свой сайт в Search Console, вы можете просмотреть 50 самых популярных поисковых запросов вашего сайта в отчете MonsterInsights.

Чтобы просмотреть отчет Search Console, вам нужно перейти к Insights »Reports на панели инструментов WordPress.

Здесь вы увидите обзорный отчет аналитики вашего сайта.Перейдите на вкладку Search Console вверху отчета. Оттуда вы увидите 50 самых популярных поисковых запросов для своего веб-сайта.

Как видно на скриншоте выше, вы увидите количество кликов, показов, CTR и среднюю позицию для каждого ключевого слова.

Это отличный отчет, так как он помогает вам сразу увидеть, как пользователи находят ваш сайт в поиске Google. Он берет вашу аналитику ключевых слов Google и помещает их прямо в вашу легкодоступную панель управления WordPress.

Хотите этот отчет? Начните работу с MonsterInsights прямо сейчас.

Чтобы просмотреть еще больше данных, нажмите кнопку Просмотреть полный отчет о запросах в нижней части отчета MonsterInsights Search Console. Вы сразу перейдете к отчету «Источники данных» Google Analytics »Консоль поиска» Запросы .

Чтобы узнать, какие страницы ранжируются по каким ключевым словам, перейдите к отчету «Целевые страницы» в разделе Источники трафика »Консоль поиска» Целевые страницы:

Затем щелкните любую из страниц, чтобы увидеть, по каким ключевым словам эта страница отображается в результатах поиска:

Видите, какая часть таблицы пуста? Это потому, что отчеты Search Console предоставляют только неидентифицирующие данные.Даже без этих данных этот отчет невероятно полезен, чтобы увидеть, какие ключевые слова ваши пользователи вводят в Google, чтобы найти конкретную целевую страницу на вашем сайте.

С помощью этого отчета вы можете решить, над какими ключевыми словами вам нужно работать, основываясь на тех ключевых словах, над которыми вы работали, но которые отсутствуют в отчете или имеют низкий CTR.

Начните работу с MonsterInsights прямо сейчас

Теперь давайте посмотрим, как просматривать ключевые слова поисковой системы в вашей учетной записи Google Search Console.

2.Просмотр ключевых слов вашего сайта в учетной записи Search Console

Сначала вам нужно перейти в Search Console и войти в свою учетную запись.

Затем нажмите Результаты поиска в меню слева. Здесь вы можете увидеть графическое представление общего количества кликов, показов, среднего рейтинга кликов (CTR) и позиции.

Теперь прокрутите вниз, и вы увидите таблицу Queries . Он показывает самые популярные ключевые слова поиска Google, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта.Вы также можете щелкнуть по страницам, странам, устройствам, виду поиска или датам, чтобы просмотреть данные поиска по-разному.

Как найти ключевые слова в Google Analytics?

Напомним, вот шаги, чтобы найти ключевые слова Google Analytics:

Подключите свою учетную запись Google Search Console к Google Analytics
В Google Analytics перейдите к Acquisition »Search Console» Queries.
Сортируйте ключевые слова по кликам, показам, рейтингу кликов или средней позиции, нажимая на заголовки.
Перейдите к отчету Acquisition »Search Console» Landing Pages и щелкните один из своих URL-адресов, чтобы увидеть, какие пользователи искали в Google, чтобы найти эту страницу.
В качестве альтернативы, установите плагин MonsterInsights, чтобы в любое время просматривать 50 самых популярных поисковых запросов на панели инструментов WordPress, и нажмите кнопку в нижней части отчета, чтобы перейти непосредственно к соответствующему отчету Google Analytics.

Бонусный метод: использование SEMRush для просмотра ваших органических ключевых слов

Хотя Google Search Console — это бесплатная служба для поисковой аналитики вашего сайта, вы также можете использовать платный инструмент SEO, например SEMRush, для поиска ключевых слов для вашего сайта.

С помощью этого инструмента вы можете проводить органическое исследование, исследование платной рекламы, исследование ключевых слов и углубленный анализ конкуренции для улучшения SEO вашего сайта.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как увидеть ключевые слова Google Analytics, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта.

Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по наиболее важным показателям Google Analytics, которые должна отслеживать каждая компания.

Также не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получить больше уроков.

11 лучших инструментов исследования ключевых слов для поиска правильных ключевых слов для SEO

Давайте сразу перейдем к делу: ключ к успешному SEO — сосредоточение на ключевых словах с длинным хвостом.

Хотя эти ключевые слова получают меньше трафика, чем более общие термины, они связаны с более квалифицированным трафиком и пользователями, которые обычно продвигаются дальше по пути своих намерений.

Хорошая новость заключается в том, что выбор правильных длиннохвостых ключевых слов для страниц вашего веб-сайта на самом деле является довольно простым процессом, который становится еще проще и быстрее, если вы используете правильные инструменты для исследования ключевых слов.

Загрузите здесь наш бесплатный шаблон SEO, чтобы организовать исследование ключевых слов и составить действенный план для вашего сайта.

В этом посте мы рассмотрим девять лучших инструментов для исследования ключевых слов для содержания вашего веб-сайта. Прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим две важные вещи, которые следует учитывать при проведении исследования: релевантность и (если применимо) местоположение.

Релевантность ключевого слова

Релевантность — самый важный фактор, который следует учитывать при выборе правильных ключевых слов для SEO.Почему? Потому что чем конкретнее вы будете, тем лучше.

Например, если вы являетесь владельцем компании, занимающейся установкой бассейнов, вполне вероятно, что вы привлечете более квалифицированных клиентов, настроив таргетинг на такое ключевое слово, как «установка бассейна из стекловолокна в земле», а не «бассейны». Это потому, что есть большая вероятность, что кто-то, ищущий «установка бассейна из стекловолокна в земле», ищет информацию по установке или кого-то, кто выполнит установку … и это можете быть вы!

Конечно, оптимизация для «бассейнов» имеет свое место.Но нет сомнений в том, что это ключевое слово привлечет гораздо более широкую аудиторию, которая может не искать то, что вы предлагаете. Вместо этого используйте релевантные ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова на основе местоположения

Еще один важный фактор, который следует учитывать при оптимизации под правильные ключевые слова, — это поиск по местоположению. При поиске подрядчиков и услуг в их конкретной области пользователи поисковых систем обычно включают в поиск свое местоположение. Таким образом, «установка подземного бассейна из стекловолокна» становится «установкой подземного бассейна из стекловолокна в Бостоне, Массачусетс».«

Если вы работаете в одном географическом местоположении, вы можете рассмотреть возможность добавления ключевых слов на основе местоположения на все свои страницы, поскольку трафик из других местоположений вам не очень поможет. Если ваш бизнес работает в нескольких географических точках, также разумно создать отдельную веб-страницу, посвященную каждому местоположению, чтобы вы могли убедиться, что ваш бренд присутствует, когда люди ищут отдельные местоположения.

Теперь, как выбрать правильные ключевые слова для своего бизнеса? Мы, конечно, не рекомендуем гадать по понятным причинам.Вместо этого есть много способов исследовать и находить длинные ключевые слова, которые подходят для вашего бизнеса.

Вот девять потрясающих бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, чтобы быстро и легко определить сильные длинные ключевые слова для вашей SEO-кампании.

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google
Google Тренды
Keyword Tool.io

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов

1.Планировщик ключевых слов Google

У Google есть несколько инструментов, которые упрощают исследование ключевых слов, и их бесплатный инструмент AdWords под названием Keyword Planner — отличное место для начала, особенно если вы используете AdWords для некоторых своих кампаний. (Примечание. Для использования Планировщика ключевых слов вам необходимо создать учетную запись AdWords, но это не означает, что вам нужно создавать объявление.)

Когда вы вводите одно ключевое слово, несколько ключевых слов или даже адрес своего веб-сайта в Планировщик ключевых слов, Google выдаст список связанных ключевых слов вместе с простыми метриками, чтобы оценить, насколько жестока конкуренция вокруг каждого из них и сколько запросов он получает по обоим. глобальный и локальный уровень поиска.

Он также покажет вам историческую статистику и информацию о том, как список ключевых слов может работать — и он создаст новый список ключевых слов, умножив несколько списков ключевых слов вместе. Поскольку это бесплатный инструмент AdWords, он также может помочь вам выбрать конкурентоспособные ставки и бюджеты для использования в ваших кампаниях AdWords.

Изображение предоставлено: Google

К сожалению, когда Google перешел с инструмента подсказки ключевых слов на Планировщик ключевых слов, они лишили многих наиболее интересных функций, но вы можете немного компенсировать это, если воспользуетесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуетесь Google Trends для ее заполнения. некоторые заготовки.

Это подводит меня к следующему инструменту …

2. Google Тренды

Google Trends — еще один бесплатный инструмент от Google. Он позволяет вводить несколько ключевых слов и фильтровать по местоположению, истории поиска и категории. После того, как вы введете эту информацию, вы получите результаты, которые покажут, насколько велик интерес в Интернете к определенному ключевому слову, что вызвало интерес (например, освещение в прессе) и откуда исходит трафик — наряду с аналогичными ключевыми словами. .

Самое лучшее в Google Trends — это то, что он не просто дает вам статические цифры количества ключевых слов, как большинство инструментов исследования ключевых слов.Вместо этого он генерирует красочные интерактивные графики, с которыми вы можете играть, загружать и даже встраивать на свой веб-сайт. Это также даст вам более динамичное представление о ключевом слове с такой информацией, как относительная популярность поискового запроса с течением времени.

Интересно, что его данные не включаются в повторяющиеся запросы от одного пользователя за короткий период времени, что делает результаты более чистыми. Он также группирует поисковые запросы, которые, по его мнению, означают одно и то же, например, орфографические ошибки.

Один из способов использовать Google Trends? Если вы пытаетесь выбрать между двумя вариантами ключевых слов для заголовка последнего сообщения в блоге.Просто выполните быстрый сравнительный поиск в Google Trends, чтобы увидеть, какой из них чаще всего ищут.

3. Keyword Tool.io

Keyword Tool — довольно элементарный инструмент для исследования ключевых слов в Интернете, но если вы просто ищете список длинных предложений ключевых слов, связанных с тем, которое вы уже имеете в виду, то он может быть полезен. Это также совершенно бесплатно — чтобы использовать самую базовую версию, вам даже не нужно создавать учетную запись.

Инструмент подсказки ключевых слов использует автозаполнение Google для создания списка релевантных предложений длинных ключевых слов.Условия поиска, предлагаемые функцией автозаполнения Google, основаны на нескольких различных факторах, например, как часто пользователи искали конкретный термин в прошлом.

Этот тип инструмента подсказок может помочь вам понять, что люди ищут по вашей теме. Например, блоггеры могут использовать подобный инструмент для мозгового штурма заголовков сообщений в блогах, которые хорошо подходят для поиска.

Опять же, все, что делает бесплатная версия для вас, — это генерирует другие предложения ключевых слов в алфавитном порядке — она ничего не говорит вам об объеме поиска или цене за клик (CPC).Чтобы получить эту информацию, вам необходимо перейти на Keyword Tool Pro. Версия Pro также позволит вам экспортировать ключевые слова и использовать их для создания контента, поисковой оптимизации, CPC / PPC или других маркетинговых мероприятий.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Term Explorer
Инструмент определения сложности ключевых слов Moz
SEMrush
Ahrefs
GrowthBar
Аккуранкер
HubSpot
Серпстат

Платные инструменты исследования ключевых слов

4.Term Explorer

Цена: 34 $ / мес. для базового; 97 $ / мес. для Pro; 499 $ / мес. для агентства

Term Explorer предлагает, вероятно, самые глубокие исследовательские отчеты среди всех инструментов исследования ключевых слов на рынке. Из одного исходного термина вы можете получить более 10 000 вариантов ключевых слов.

Лучше всего то, что этот инструмент отлично справляется с задачей сохранения результатов как можно более релевантными и вытаскивает с их помощью множество вспомогательных показателей.

Он предоставит вам данные для всех результатов на первой странице результатов поисковой системы (SERP), включая количество результатов, силу ссылок, оценку доверия и сложность ключевых слов.Чтобы помочь вам справиться со своими конкурентами, вы можете использовать этот инструмент для исследования возраста домена, рейтинга страницы и ссылок, а также количества слов, рейтинга страницы, ссылок, исходящих ссылок и количества вхождений ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки для отдельных веб-страниц. Вы также можете экспортировать все эти данные в CSV для собственного анализа.

Кредит изображения: Term Explorer

Примечание: Если вы планируете использовать его только несколько раз в день, — это фактически бесплатная версия этого инструмента, которая будет выполнять пять крошечных заданий по ключевым словам и пять анализов ключевых слов в день без приоритета очереди.

5. Инструмент определения сложности ключевых слов Moz

Цена: 99 $ / мес. для стандарта; 149 $ / мес. для среднего; 249 $ / мес. для больших; 599 $ / мес. для Premium

Инструмент определения сложности ключевых слов от Moz — один из самых полезных компонентов их платного пакета. Это фантастический ресурс для анализа конкурентоспособности ключевого слова и поиска низко висящих фруктов.

Когда вы вводите ключевое слово в этот инструмент, он находит 10 лучших позиций для этого ключевого слова. Затем он присвоит этому ключевому слову «Оценка сложности» на основе страниц, которые в настоящее время ранжируются по этому слову.Вы можете посмотреть данные об объеме поиска по своим ключевым словам, а затем открыть поисковую выдачу, чтобы увидеть 10 лучших результатов по каждому запросу.

Кредит изображения: Moz

Хотите провести анализ конкурентных ключевых слов? Вы можете использовать этот инструмент, чтобы увидеть, кто еще ранжируется по вашим целевым ключевым словам, а также такую информацию, как авторитет страницы каждого сайта и количество корневых доменов, ссылающихся на их страницу.

Вы также можете экспортировать все эти данные в CSV для собственного анализа.

6. SEMrush

Цена: 69.95 $ / мес. для Pro; 149,95 $ / мес. для Гуру; 549,95 $ / мес. для бизнеса

SEMrush — это инструмент исследования конкурентов, который позволяет вам следить за ключевыми словами ваших конкурентов, чтобы найти возможности для их продвижения на верхние позиции в органических результатах поиска Google и Bing. Вы можете сравнить несколько доменов друг с другом, чтобы оценить конкурентную среду, в том числе их общие ключевые слова и позиции в обычных, платных результатах поиска Google, а также в результатах поиска по покупкам.

Отслеживание позиций — это своего рода сложная версия Google Trends, позволяющая вам видеть позицию ключевого слова в поисковой выдаче и анализировать историю взлетов и падений. Их красочные наглядные диаграммы также очень полезны для более быстрого понимания тенденций и анализа результатов.

Кредит изображения: SEMrush

7. Ahrefs

Цена: 99 $ / мес. для Lite; 179 $ / мес. для стандарта; 399 $ / мес. для Advanced

Ahrefs Keywords Explorer похож на SEMrush, но с некоторыми дополнительными бонусами и гораздо более интуитивно понятным дизайном.

Например, он может оценить, сколько поисковых запросов превратилось в реальные посещения страницы. Не все из них делают это, поскольку Google дает мгновенные ответы на некоторые вопросы. С помощью показателей Clicks и Clicks Per Search вы определите ключевые слова, генерирующие трафик, и пропустите тупиковые варианты.

Когда дело доходит до количества предложений по релевантным ключевым словам, Ahrefs делает все возможное. Он управляет самой большой базой данных — 5,1 миллиарда ключевых слов для более чем 200 стран — что означает, что он может обнаруживать возможности, которые могут быть упущены другими инструментами.

Ahrefs также может помочь вам с конкурентными исследованиями. Их инструмент Site Explorer приоткрывает завесу над стратегиями ключевых слов конкурентов, в то время как Content Gap позволяет сравнивать ключевые слова конкурентов с вашими собственными, чтобы определить ваши потенциальные возможности.

Ahrefs также отправит вам электронное письмо о даже самом небольшом прогрессе ваших конкурентов в рейтинге. Обратные ссылки имеют прямое влияние на рейтинг, и исследование обратных ссылок — одна из самых сильных сторон Ahrefs.

Брайан Дин, основатель Backlinko, говорит, что Ahrefs — его инструмент №1 для анализа обратных ссылок: «Я протестировал более 25 инструментов анализа ссылок, и ни один из них не приблизился к Ahref с точки зрения размера индекса, свежести и общего удобства использования. .«

8. GrowthBar

Цена: 5-дневная бесплатная пробная версия, 29 долларов США в месяц. для Pro; 79 $ / мес для весов

GrowthBar — это программный инструмент SEO для маркетологов и блоггеров, который помогает проводить исследование ключевых слов, анализ конкуренции, отслеживание рейтинга и создание контента. GrowthBar позволяет вам исследовать данные об обратных ссылках ваших конкурентов, их платную рекламу в Google, органический рейтинг ключевых слов и даже их рекламу в Facebook. Он также открывает важные точки данных и дает рекомендации через простую и удобную панель управления.

Что выделяет GrowhBar, так это их инструмент для ведения блогов на базе искусственного интеллекта. Как только вы вводите ключевое слово, по которому хотите ранжироваться, GrowthBar генерирует схему, которой вы должны следовать, чтобы писать оптимизированный для SEO контент. Для этого GrowthBar использует OpenAI GPT-3, крупнейшую из когда-либо созданных языковых моделей.

9. Accuranker

Цена: 19.95 $ / мес. для начинающих; $ 29.95 / мес. для Pro 300; $ 44.95 / мес. для Pro 600; $ 74.95 / мес. для Pro 1K

Accuranker — это инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов с ключевым отличием: он молниеносный, но при этом чрезвычайно точный.Так что, если вы привыкли часами следить за развитием рейтинга ваших ключевых слов, это сэкономит вам массу времени.

Другие преимущества этого инструмента? Он имеет встроенные прокси-серверы, чтобы быстро узнать, чей рейтинг в выдаче по любому заданному ключевому слову. Если вы планируете сообщать показатели ключевых слов своему руководителю или своей команде, вам понравится функция запланированных еженедельных отчетов.

Кредит изображения: Accuranker

Это также один из лучших трекеров ранжирования, который предлагает высоко локализованный рейтинг поисковых систем по вашим ключевым словам.Так что, если вы продаете свой бизнес международной аудитории, это отличный инструмент для анализа того, какие страницы ранжируются в разных странах.

Наконец, он имеет интеграцию с Google Analytics, Google Search Console, Social Monitoring и YouTube, так что вы можете следить за статистикой и оценкой поискового трафика по вашим ключевым словам прямо из панели инструментов AccuRanker.

10. HubSpot

HubSpot также имеет собственный инструмент контентной стратегии в Marketing Hub.Инструмент контентной стратегии помогает вам определять и исследовать темы, находить ключевые слова или подтемы, чтобы продолжить, и, в конечном итоге, помогает расширить присутствие вашего контента для создания большего количества органического трафика с течением времени.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете получить доступ к инструменту «Стратегия контента», щелкнув «Контент»> «Стратегия».

11. Serpstat

Цена: 69 $ / мес. для Lite, $ 149 / мес. для Standard, 299 $ / мес. для Advanced, $ 499 / мес. для Enterprise

Serpstat предоставляет вам список исторически прибыльных ключевых слов, используемых конкурентами для повышения их рейтинга в результатах поиска.Он также определяет ценность ваших ключевых слов с использованием различных факторов, таких как количество результатов поиска и цена за клик.

Программа предложит варианты ключевых слов, которые больше подходят для размышлений, а также ключевые слова с длинным хвостом, которые относятся к вашему бизнесу с небольшим объемом. Кроме того, если ваш бизнес является международным, вы можете адаптировать ключевые слова для разных стран в базе данных инструмента.

Наконец, с помощью Serpstat вы можете проверять релевантность своих веб-страниц и анализировать тенденции, которые могут быть привлекательными для браузеров.

Serpstat будет чрезвычайно полезен для вас, если вам нужен полный анализ ключевых слов, которые хорошо работают у конкурентов. Это также отличный инструмент, чтобы убедиться, что ваша страница имеет более низкий шанс потерять благоприятный рейтинг в поисковой выдаче.

Теперь, когда вы знаете обо всех этих замечательных инструментах, приступайте к поиску лучших ключевых слов для SEO.

Какие инструменты и методы вы используете для поиска ключевых слов с длинным хвостом? Поделитесь с нами своими любимыми в комментариях ниже.

Поиск ключевых слов, которые используют ваши конкуренты

Март
18, 2014

Читать 5 мин

Мнения, выраженные предпринимателями участников, являются их собственными.

В своей книге Ultimate Guide to Optimizing Your Website эксперт по поисковой оптимизации и онлайн-маркетингу Джон Рогнеруд показывает вам, как создать высокопроизводительный веб-сайт и получить высший рейтинг во всех поисковых системах. В этом отредактированном отрывке автор объясняет, как узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и как вы можете использовать эти данные для улучшения рейтинга в поисковых системах.

При анализе ключевых слов важно знать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и если вы находитесь в правильной лиге, продолжать их использовать или пытаться использовать ключевые слова, которые все еще популярны, но не используются так часто.

Некоторые платные анализаторы ключевых слов могут сказать вам, какие конкуренты используют какие ключевые слова, но это часто ограничивается тем, что используется в кампаниях Google AdSense. Хороший способ определить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты — использовать инструменты исследования ключевых слов для извлечения ключевых слов со своих страниц, а затем скопировать и вставить выбранное вами ключевое слово в поисковую систему, такую как Yahoo! или Google, чтобы увидеть, где они появляются.

Простой способ найти целевые ключевые слова для ваших конкурентов — это узнать, что Google думает о них, с помощью нового интерфейса внешнего инструмента Google Keyword External (обновленного, чтобы выглядеть и действовать как версия, поставляемая в Google AdWords.) Новый инструмент подсказки ключевых слов позволяет вам выбирать языки, цели местного поиска и многое другое.

Используйте следующие шаги, чтобы обнаружить ключевые слова из доменов конкурентов:

Откройте инструмент подсказки ключевых слов и войдите в систему.
Введите веб-адрес вашего конкурента.
Просмотрите списки и прокрутите вниз, чтобы просмотреть все и просмотреть коллекцию ключевых слов, включая варианты групп объявлений.

В качестве начальной формулы вы должны выбрать ключевые слова, у которых есть (точные) результаты поиска и которые точно соответствуют вашему сайту.Комбинация ключевых слов head и long-tail должна быть включена в лист отслеживания Excel. Когда вы вводите некоторые из этих ключевых слов в Google, вы увидите разные результаты для платных результатов. Это поможет вам понять, насколько «коммерчески выгодно» ключевое слово. Чем больше рекламы, тем больше вы можете считать, что это приносит прибыль. Вы также можете ввести самые популярные ключевые слова в Spyfu.com и Keywordspy.com, чтобы получить более подробную информацию, включая потенциальные платные кампании и их результирующие целевые страницы. Это даст вам общее представление об использовании вашим конкурентом ключевых слов, страниц и общей стратегии.

Для каждого из пяти лучших сайтов выберите ключевые слова, которые кажутся разумными, соответствуют вашему рынку и имеют объем поиска, а затем просмотрите полученные результаты. Не беспокойтесь о спонсируемых объявлениях, поскольку эти места не входят в вашу лигу, если у вас ограниченные средства. Расширьте исследование и сосредоточьтесь на первых десяти прямых списках результатов поисковой системы. Спросите себя: относятся ли эти списки к ключевому слову под рукой?

Наличие точной ключевой фразы в названии поможет вам лучше ранжироваться в поисковых системах.Кроме того, вы можете проверить количество входящих ссылок на эти сайты. Для этого используйте LinkVendor. Если у вас есть учетная запись Google для веб-мастеров (должна!), Ваши входящие ссылки будут отображаться там. Однако вместо того, чтобы просто искать ссылки, ищите качественные обратные ссылки на вас, которые имеют более высокий приоритет. Поисковая система вернет количество входящих ссылок на сайте. Обязательно выберите «За исключением из этого домена» — мы хотим отображать только внешние ссылки, а не ссылки внутри сайта.

Итак, что вы делаете со всей этой информацией, особенно если число велико? Даже если количество входящих ссылок исчисляется тысячами, вам не обязательно сбрасывать со счетов ключевое слово. Чтобы входящие ссылки были полезны для поисковых систем, они должны соответствовать ключевым словам, используемым на вашем веб-сайте. Например, если вы хотите получить хороший рейтинг для кредитов рефинансирования, а ваши входящие ссылки предназначены для субстандартных ипотечных кредитов, вы получите хороший рейтинг в поисковых системах для субстандартных ипотечных кредитов, а не то, что вы изначально хотели, а именно рефинансирование кредитов.Надежная информационная архитектура с исследованием ключевых слов для построения ваших страниц поможет избежать этой проблемы. Вы убедитесь, что нацелены на страницы всего вашего сайта, а не только на домашнюю страницу.

Вы получите некоторый законный трафик, поскольку некоторые субстандартные ссуды также используются для рефинансирования ссуд, но трафик не будет таким актуальным, как если бы у вас были входящие ссылки, непосредственно связанные с рефинансированием ссуд. Если это то, что происходит с ключевыми словами вашего конкурента, вы можете воспользоваться этим, создав сайт с соответствующими входящими ссылками.

Как определить, относятся ли входящие ссылки конкурента к ключевым словам, используемым на его сайте? OpensiteExplorer.org покажет анкорный текст ваших конкурентов и многое другое, касающееся авторитета домена, разнообразия связывающих доменов, что важно, и общего количества ссылок.

Market Samurai — это мощный инструмент, который вы можете попробовать в течение 30-дневной бесплатной пробной версии. Он представляет собой полную интегрированную систему для всех маркетинговых мероприятий в Интернете и является отличным инструментом. Анализ ссылок может показать вам все входящие ссылки, отсортированные по рейтингу страницы или по использованию якорного текста, и его можно легко экспортировать.Узнайте, кто они, и отправьте ссылку. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что верхние или первые страницы списков Google имеют низкие значения рейтинга страницы, но очень таргетированные страницы и текст привязки совпадают. Это большой секрет успеха.

Вы можете эффективно конкурировать, даже если на сайте меньше допустимых входящих ссылок. Главное — убедиться, что ваши ссылки напрямую связаны с ключевыми словами, используемыми на вашем сайте; если ваши конкуренты этого не сделают, вы можете быть вознаграждены лучшим местом.

Бесплатный поиск ключевых слов конкурентов — приложение Competitors

Что такое исследование ключевых слов конкурентов?

Хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Выполнив всестороннее исследование ключевых слов, вы получите представление о главных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы вы могли планировать более эффективные стратегии SEO для своего домена и получать конкурентные преимущества в результатах поиска.

Анализ конкурентных ключевых слов поможет вам определить ваших основных прямых конкурентов в Интернете и получить представление о том, какие ключевые слова они используют в своих кампаниях. Вы узнаете, по каким ключевым словам или фразам они хорошо ранжируются в результатах поиска, а вы нет, а также по ключевым словам, на которые нацелены ваши прямые конкуренты, но не по которым ранжируются.

Раскрывая стратегии SEO ваших конкурентов, вы также получите ценную информацию о своей аудитории. Вы лучше поймете, как клиенты ищут информацию, связанную с вашими продуктами или услугами, и какие ключевые слова или фразы используют — эти данные могут помочь вам улучшить вашу стратегию поиска ключевых слов.

Зачем проводить исследование ключевых слов конкурентов:

Откройте для себя новые возможности и учитесь на опыте и результатах своих конкурентов.
Вдохновляйтесь ключевыми словами вашего конкурента и посмотрите, по каким ключевым словам вы соревнуетесь за ранжирование в тех же результатах поиска.
Найдите и начните таргетинг на ключевые слова, на которые не нацелились конкуренты.
Найдите длинные ключевые слова, используемые вашим целевым рынком, которые вы не думали использовать раньше.
Увеличьте свой органический трафик.

Как найти конкурентов Ключевые слова

Прежде чем изучать, как находить ключевые слова конкурентов и более глубоко погружаться в процесс исследования, необходимо сначала определить своих конкурентов. Если до этого момента вы понятия не имеете, кто ваши конкуренты, вот краткое руководство о том, как найти ваших основных прямых конкурентов.

Узнав, кто они такие, вы должны найти конкурентов с самым высоким рейтингом, которых стоит исследовать, чтобы ваши исследования были актуальными.

Используйте бесплатный инструмент поиска ключевых слов для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — важный шаг в любой маркетинговой кампании, и, конечно же, собрать нужные ключевые слова в одном месте может быть непросто. Приложение Competitors Free Keywords Finder поможет вам сэкономить время и ресурсы, быстро найдя ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск, или ключевые слова ваших конкурентов.

Competitors App Free Keywords Finder предоставляет вам список релевантных результатов по ключевым словам, а также дополнительную полезную информацию, такую как релевантность, объем поиска, уровень конкуренции и расчетная цена за клик.

Как работает бесплатный инструмент поиска ключевых слов?

Просто введите URL-адрес своего веб-сайта или URL-адрес веб-сайта конкурентов, чтобы узнать, что им подходит. Через пару секунд вы получите список результатов релевантных ключевых слов для данного домена, включая варианты ключевых слов с длинным хвостом, а также данные об их объеме поиска.

Отфильтруйте свои результаты на основе релевантности, объема поиска, конкуренции или цены за клик, чтобы собрать ценную информацию, которая поможет вам расставить приоритеты и максимально использовать свой маркетинговый бюджет, конкурируя с аналогичным бизнесом из вашей отрасли.Посмотрите, какие ключевые слова имеют низкую сложность SEO и большой объем поиска, узнайте примерную цену за клик для релевантного ключевого слова, используемого одним из ваших главных конкурентов, и выясните, что делают ваши конкуренты, чтобы вы могли черпать вдохновение из их результатов.

Проанализируйте результаты и выясните, какие шаги вы можете предпринять, чтобы привлечь органический трафик и улучшить свои маркетинговые усилия. Не забывайте, что исследование ключевых слов поможет вам построить успешные маркетинговые кампании в поисковой сети.Таргетинг на релевантные ключевые слова для вашего домена, структурирование кампаний в релевантные группы объявлений и устранение неэффективных минус-слов — это шаги для создания эффективных кампаний PPC. Кроме того, вам также нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты, верно?

Чтобы разблокировать остальные данные по ключевым словам, включая предлагаемые ключевые слова для вашего домена и доменов конкурентов, перемещение ключевых слов и производительность во времени, войдите в систему и получите 15 бесплатных пробных дней. Помимо отслеживания ключевых слов конкурентов, вы также будете отслеживать изменения веб-сайта, активность в социальных сетях, информационные бюллетени, обзоры, изменения SEO и многое другое.

Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство

Это подробное руководство расскажет, как проводить исследование ключевых слов, чтобы найти эффективные возможности, которые помогут охватить вашу целевую аудиторию, увеличить ваш органический трафик и улучшить свои позиции в SEO.

Вы уйдете, зная все основы и передовые методы эффективного исследования ключевых слов. Кроме того, мы покажем вам несколько инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам на каждом этапе процесса.

Что такое ключевое слово?

Чтобы понять исследование ключевых слов, вам сначала нужно знать, что такое ключевое слово и для чего оно используется.

Ключевое слово — это фраза или слово, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти контент.

Цель SEO — добиться того, чтобы ваш контент появлялся в первых результатах на страницах результатов поисковых систем (SERP) по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Успешное выполнение этого может увеличить ваш органический трафик и повысить узнаваемость бренда.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс, который используют маркетологи, чтобы определить, какие фразы популярны и часто ищут их целевая аудитория.

Это также помогает им расставить приоритеты в своей стратегии ключевых слов, понимая, насколько сложно будет их сайту ранжироваться по определенным ключевым словам.

Исследование ключевых слов — неотъемлемая часть любого рабочего процесса платного или обычного поискового маркетинга.

Но это также поможет вам по-настоящему понять свою аудиторию — ее интересы, потребности и вопросы.

шагов для комплексного процесса исследования ключевых слов

Вот шаги, которые мы рекомендуем выполнить для всесторонней стратегии исследования ключевых слов.

Ключевые слова мозгового штурма
Определите свои цели
Подготовьтесь к анализу ключевых слов
Знайте разные типы ключевых слов
Знайте свою аудиторию
Знайте свою конкурентоспособность
Знайте ключевые слова, по которым вы уже получаете трафик и занимаетесь
Узнайте, какова ваша доля голоса по ключевым словам в отрасли
Создайте шаблон исследования ключевых слов
Как проводить исследование ключевых слов
Поиск ключевых слов для SEO: как провести исследование ключевых слов для SEO
Поиск ключевых слов конкурентов
Найти пробелы в ключевых словах
Ключевые слова поиска покупателя
Найдите ключевые слова с длинным хвостом
Найдите ключевые слова с низкой конкуренцией
Найдите похожие ключевые слова
Поиск ключевых слов SEM: как провести исследование ключевых слов для Adwords
Что делать с исследованием ключевых слов
Создайте органическую стратегию ключевых слов (SEO)
Настройте таргетинг на наиболее эффективные органические ключевые слова
Создание контента, согласованного с целью поиска
Оптимизировать контент по ключевым словам
Проверка правильности SEO на странице
Проверьте свой сайт в целом SEO
Создайте стратегию платных ключевых слов (SEM)
Таргетинг на наиболее высокооплачиваемые ключевые слова
Оптимизация кампаний по показателям качества
Проверьте наличие проблем с ключевыми словами
Набивка ключевых слов
Ключевое слово каннибализация
Не делаю: пропуска исследования и оптимизации ключевых слов
Начните исследование ключевых слов

Как начать исследование ключевых слов

Начните исследование ключевых слов с правильного мышления и инструментов исследования ключевых слов.Эти три шага помогут вам заложить хорошую основу для процесса исследования ключевых слов.

1. Темы ключевых слов для мозгового штурма

Исследование ключевых слов начинается с определения тем ключевых слов. Исходные ключевые слова — это очень широкие термины, которые описывают темы, актуальные для вашей аудитории.

Используйте эти три стратегии во время мозгового штурма, чтобы сузить наиболее точные темы ключевых слов.

Подумайте о широких темах, актуальных для вашей аудитории и отрасли

Начните с размышлений о наиболее очевидных темах, связанных с вашей аудиторией или бизнесом.Эти термины обычно состоят из одного-двух слов. Например, Toggl, приложение для отслеживания времени, может провести мозговой штурм по таким ключевым словам, как:

Трекер
Приложение
Таймер
Табель учета рабочего времени

При проведении исследования ключевых слов не начинайте с ключевых слов, которые являются слишком нишевыми, даже если они имеют смысл. Лучше всего вначале мыслить широко и конкретизировать по мере продвижения вашего исследования.

При проведении исследования ключевых слов не начинайте с ключевых слов, которые являются слишком нишевыми, даже если они имеют смысл.Нажмите, чтобы твитнуть

Одним из инструментов исследования ключевых слов, который можно использовать для поиска общих тем ключевых слов, является визуализация кластеров ключевых слов Alexa в матрице ключевых слов конкурентов.

Войдите на свой сайт и до девяти конкурентов или лидеров отрасли. Затем выберите вкладку Кластеры ключевых слов, чтобы просмотреть карту тем ключевых слов, которые привлекают трафик на ваш сайт и / или конкурентов.

Показано: матрица ключевых слов конкурентов — кластеры ключевых слов
Щелкните здесь, чтобы увидеть этот пример в действии. Требуется войти в расширенный план.

Подумайте о подтемах в рамках тех широких тем, которые имеют отношение к вашей аудитории и отрасли

Когда у вас есть список широких тем, углубитесь в эти категории. Проведите мозговой штурм по ключевым словам, которые подошли бы к теме ваших общих терминов.

Чтобы найти подтемы, вернитесь в Матрицу конкурентных ключевых слов Alexa. Щелкните широкое ключевое слово, чтобы создать еще одну карту терминов в рамках этой темы.

Показано: матрица ключевых слов конкурентов — кластеры ключевых слов
Щелкните здесь, чтобы увидеть этот пример в действии.Требуется войти в расширенный план.

Это исследование для Toggl может выявить такие подтемы, как:

трекер
Счетчик времени
Приложение Tracker
Счетчик работ
Приложение
Приложение расписания
Дело
Приложение Pomodoro
Таймер
Онлайн-таймер
Таймер
Настольный таймер
Табель учета рабочего времени
Расписание на неделю
табель для печати
Приложение расписания

Подумайте о продуктах и услугах, на которых вы хотите сосредоточить внимание при поиске ключевых слов для

Завершите свой список ключевых слов, подумав о конкретных продуктах и услугах, которые вы продвигаете.Включите в свой список термины, связанные с этими предложениями. Например, Toggl может захотеть добавить в свой список следующие ключевые слова.

Программа учета рабочего времени
Программа для управления временем
Программа учета рабочего времени сотрудников

2. Определите свои цели

При проведении исследования ключевых слов вы встретите сотни потенциальных терминов и фраз, которые можно использовать в своей стратегии. Важная часть изучения того, как проводить исследование ключевых слов, — это знать, какие ключевые слова выбрать, а какие игнорировать.

Разные ключевые слова приводят к разным результатам. Например, популярные, широкие ключевые слова могут иметь большие объемы поиска и привлекать много трафика. С другой стороны, менее популярные, более нишевые ключевые слова могут принести меньше трафика, но больше конверсий. Знание своих целей поможет вам определить, на каких ключевых словах следует сосредоточиться.

Вот несколько примеров целей:

Повышение узнаваемости бренда
Увеличение органического трафика
Привлечение большего количества потенциальных клиентов или клиентов
Увеличение продаж

3.Подготовьтесь к анализу ключевых слов

Помните эти советы по исследованию ключевых слов, чтобы помочь вам определить термины, которые принесут наилучшие результаты.

Как упоминалось ранее, разные типы ключевых слов будут давать разные результаты в зависимости от поискового намерения пользователя. Типы ключевых слов, на которых вы должны сосредоточиться, будут зависеть от поставленных вами целей. Например, если вашей основной целью является привлечение новых клиентов и продажи, вы можете сосредоточиться на создании страниц продуктов или услуг, ориентированных на ключевые слова покупателя.Если ваша цель — повысить осведомленность вашей аудитории, вы можете создать стратегию ведения блога, ориентированную на ключевые слова с длинным хвостом, которые демонстрируют образовательное намерение.

Узнайте о различных типах ключевых слов и о том, как они могут помочь вам в достижении различных целей, в этом посте: 18 типов ключевых слов, которые должен знать каждый маркетолог

Чтобы настроить таргетинг на термины, которые использует и ищет ваш идеальный клиент, вы должны хорошо знать свою аудиторию.
Нажми и твитни!
.Когда вы знаете их потребности, вопросы и проблемы, вы можете настроить таргетинг на термины, которые соответствуют темам, которые для них наиболее важны.

Чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов, создайте образ покупателя, который описывает характеристики, интересы, демографические данные, ценности, цели, проблемы, влияния и покупательские привычки вашего идеального клиента. Используйте эти 10 примеров покупателя для вдохновения.

Затем создайте шаблон личности покупателя, который вы можете использовать в будущем, используя этот пост в качестве руководства: Этот шаблон личности покупателя поможет вам создавать высококачественный контент

При проведении исследования ключевых слов вы хотите ориентироваться на термины, по которым у вас есть наибольшие шансы на ранжирование.Большинство инструментов исследования ключевых слов включают оценку конкуренции для поисковых запросов, которая показывает, насколько сложно их ранжировать. Вы хотите настроить таргетинг на термины, на которых вы можете соревноваться на уровне конкуренции.

Показатель «Конкурентоспособность»

Alexa показывает, на каком уровне конкуренции по ключевым словам вы с наибольшей вероятностью попадете в рейтинг на основе прошлой эффективности вашего веб-сайта в обычном поиске. Когда веб-сайт имеет высокий рейтинг, он с большей вероятностью будет ранжироваться по ключевым словам с высокой конкуренцией. Знание вашей конкурентоспособности полезно, потому что оно поможет вам найти термины, по которым вы можете ранжироваться, и отказываться от терминов, которые имеют слишком большую конкуренцию.Таким образом, вы потратите время и ресурсы на создание контента, который принесет вам максимальную отдачу от инвестиций.

Чтобы определить свою конкурентоспособность, используйте инструмент Alexa Keyword Difficulty Tool. Этот инструмент исследования ключевых слов присваивает вашему сайту оценку конкурентоспособности на основе его прошлой эффективности и указывает в списке результатов ключевых слов, достаточно ли авторитетен ваш сайт, чтобы конкурировать за поисковый запрос.

Вы не хотите добавлять ключевые слова в свою стратегию, если они уже работают на вас.Изучите, по каким терминам вы уже ранжируетесь и какие фразы уже привлекают трафик на ваш сайт, чтобы избежать каннибализации ключевых слов.

Чтобы узнать, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт, воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов SEO от Alexa — Site Keywords. Введите свой домен, чтобы увидеть ключевые слова SEO, которые направляют наибольший трафик на ваш сайт.

Еще один способ узнать, по каким терминам вы уже ранжируетесь (и насколько хорошо вы ранжируете), — использовать Google Search Console.

После того, как ваш сайт настроен в Google Search Console, перейдите на страницу производительности и выберите отображение средней позиции по запросам в списке. Отчет показывает, какие поисковые запросы привлекают трафик на ваш сайт (запросы) и где ваш сайт занимает место по каждому термину (позиции) на страницах результатов поиска Google.

Доля голоса по ключевому слову — это доля трафика, которую ваш бренд получает по определенному ключевому слову. Это может быть полезно при принятии решения о повышении эффективности существующих ключевых слов.

На приведенном выше снимке экрана инструмента Alexa Keyword Share of Voice вы можете видеть, что toggl.com имеет самую высокую долю голоса для ключевого слова отслеживания времени.

Знание вашей совокупной доли голоса по сравнению с вашими конкурентами — отличная отправная точка для выявления новых идей ключевых слов, которые помогут вам увеличить общую долю вашего голоса в поиске.

Чтобы найти это, используйте Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa. Введите свой сайт и до девяти конкурентов или лидеров отрасли.Этот инструмент исследования ключевых слов будет составлять отчет, показывающий долю пользователей, пользующихся услугами платных и органических запросов, в рамках этого отраслевого набора, а также то, кто контролирует наибольшую долю трафика.

Показано: матрица ключевых слов конкурентов — доля голоса
Щелкните здесь, чтобы увидеть этот пример в действии. Требуется войти в расширенный план.

3. Создайте шаблон исследования ключевых слов

По мере прохождения процесса исследования ключевых слов используйте шаблон исследования ключевых слов, чтобы систематизировать свои выводы, спланировать создание будущего контента и отслеживать эффективность.Документируйте жизнеспособные ключевые слова, показатели эффективности и контент, созданный для каждого ключевого слова, чтобы систематизировать свою работу и результаты.

Вот пример шаблона исследования ключевых слов, который мы создали с помощью AirTable. Он дает вам образец основной информации, которую мы хотим отслеживать при нашем собственном исследовании ключевых слов и планировании контента.

Используйте свой любимый инструмент для создания собственного шаблона исследования ключевых слов. Или, , загрузите эту настраиваемую электронную таблицу для исследования ключевых слов здесь .

Как проводить исследование ключевых слов: поиск ключевых слов для SEO vs.SEM

Поиск ключевых слов для SEO — это не совсем то же самое, что поиск ключевых слов для SEM. Процессы немного отличаются, а назначение и цели ключевых слов не совпадают. Важно знать, как эффективно проводить исследование ключевых слов как для обычных SEO-кампаний, так и для платных SEM-кампаний.

Используйте эти инструменты и советы по поиску ключевых слов, чтобы найти ценные ключевые слова для привлечения как обычного, так и платного трафика.

Поиск ключевых слов для SEO: как проводить исследование ключевых слов для SEO

Используйте эти 6 идей, чтобы подобрать ключевые слова для вашей стратегии органического SEO.

Поиск ключевых слов конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это поисковые запросы и фразы, направляющие трафик на сайты, которые конкурируют с вами, имеют ту же аудиторию, что и вы, или публикуют контент, соответствующий вашей отрасли и аудитории.

Когда вы исследуете ключевые слова конкурентов, вы можете определить термины, которые уже привлекают вашу целевую аудиторию, и использовать их для более широкого охвата .

Изучение ключевых слов конкурентов поможет вам найти термины, которые уже привлекают вашу целевую аудиторию, чтобы вы могли расширить свой охват.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы найти ключевые слова конкурентов, сначала определите лидеров отрасли, которые преуспевают в поиске, а затем исследуйте их сайты, чтобы увидеть, какие ключевые слова привлекают к ним трафик.

Pro Tip: У лидеров в вашей сфере есть чему поучиться, чем у прямых конкурентов. Важно сначала исследовать, кто успешен в SEO, а не предполагать, что ваши бизнес-конкуренты успешны и достойны подражания. Определение лидеров может помочь вам понять, что нужно для успеха в поиске.

Чтобы определить конкурентов, которые разделяют вашу аудиторию, используйте инструмент Alexa Audience Overlap Tool. Войдите на свой сайт и до девяти ваших известных конкурентов. В отчете показаны сайты, которые могут не быть прямыми конкурентами, но разделяют с вами аудиторию. Эти сайты (и их ключевые слова) могут помочь вам найти темы и ключевые слова, которые привлекают вашу целевую аудиторию.

Показано: Инструмент перекрытия аудитории
Щелкните здесь, чтобы увидеть этот пример в действии. Требуется войти в расширенный план.

Вы также можете определить конкурентов SEO, выполнив поиск по сайтам, на которых много внимания уделяется интересующим вас темам.Чтобы найти лидеров тем, используйте инструмент Alexa Keyword Share of Voice Tool. Введите начальное ключевое слово, чтобы увидеть, какие веб-сайты имеют наибольшую долю голосов по ключевым словам, которые волнуют вас и вашу аудиторию.

Если вы узнаете лидеров SEO в своей отрасли, вы сможете исследовать их ключевые слова двумя способами:

Найдите ключевые слова для отдельного сайта с помощью инструмента Alexa Site Keyword
Найдите и объедините ключевые слова, по которым 10 сайтов получают трафик, в матрице ключевых слов конкурентов

Изучите самые популярные ключевые слова для одного конкурента с помощью инструмента подсказки ключевых слов для сайта

Чтобы найти самые популярные ключевые слова одного из конкурентов, введите URL-адрес сайта в инструмент подсказки ключевых слов для сайта.Вы получите анализ ключевых слов веб-сайта, который покажет, какие ключевые слова привлекают трафик на этот сайт, а также другие детали, такие как доля их ключевого слова, процентная доля поискового трафика, приходящаяся на каждое ключевое слово, и многое другое.

Изучите самые популярные ключевые слова для группы лидеров отрасли в Матрице ключевых слов конкурентов

Чтобы найти самые популярные ключевые слова, используемые группой лидеров отрасли, введите до 10 сайтов в Матрицу ключевых слов конкурентов. Вы получите отчет, в котором будут показаны основные ключевые слова, привлекающие трафик на эту группу сайтов.

Набор результатов можно фильтровать по различным показателям и вариантам использования в зависимости от ваших целей и типов ключевых слов, которые вы хотите найти.

Найти пробелы в ключевых словах

Пробелы в ключевых словах — это термины и фразы, которые привлекают трафик к вашим конкурентам, но не на ваш сайт.

Вы можете найти пробелы в ключевых словах, используя Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa. Войдите на свой сайт вместе с девятью конкурентами или лидерами отрасли. Используйте фильтр, чтобы показать пробелы в обычных или оплачиваемых ключевых словах для вашего сайта.

Из этого короткого обучающего видео вы узнаете, как определить пробелы в ключевых словах для увеличения органического трафика с помощью инструментов подсказки ключевых слов Alexa.

Ключевые слова для поиска покупателя

Ключевые слова покупателя — это слова, которые клиенты ищут, когда они готовы совершить покупку.

Чтобы найти ключевые слова покупателя, используйте Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa и примените фильтр, чтобы «показать ключевые слова потенциальных покупателей».

Чтобы узнать больше о том, как ключевые слова покупателя могут помочь повысить эффективность поиска и увеличить количество конверсий, прочитайте наш пост: Как использовать ключевые слова покупки для повышения коэффициента конверсии

Найдите длинные ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные целевые поисковые фразы, которые имеют небольшой объем поиска, но высокий коэффициент конверсии.Фразы, которые обычно состоят из трех или более слов, обычно являются ключевыми словами, которые используют поисковики, чтобы найти ответы на свои вопросы или решения своих проблем.

Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, используйте Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa. Выберите вариант использования, чтобы «найти длинные органические ключевые слова».

Для получения дополнительной информации о ключевых словах с длинным хвостом прочтите: Как найти ключевые слова с длинным хвостом: полное руководство

Найдите ключевые слова с низкой конкуренцией

Ключевые слова с низкой конкуренцией, которые входят в вашу конкурентную силу, — это поисковые фразы, по которым вы, вероятно, будете ранжироваться.Это низко висящие фруктовые возможности, о которых вы можете создавать контент, который поможет генерировать органический трафик.

Чтобы найти ключевые слова с низкой конкуренцией, используйте Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa и фильтр, чтобы «найти органические ключевые слова с низкой конкуренцией».

Поиск связанных ключевых слов

Связанные ключевые слова — это поисковые запросы и фразы, которые тесно связаны с вашими исходными ключевыми словами. Вы можете настроить таргетинг на эти ключевые слова в новых сообщениях или страницах или использовать их в качестве ключевых слов LSI в существующих сообщениях.

Чтобы найти похожие ключевые слова, используйте инструмент Alexa Keyword Difficulty Tool. Введите начальное ключевое слово и отсортируйте результаты по релевантности, чтобы найти термины, тесно связанные с вашей целевой фразой.

Найдите значок рядом с рейтингом конкуренции, чтобы быстро определить ключевые слова, которые соответствуют конкурентоспособности вашего сайта.

Поиск ключевых слов в SEM: как провести исследование ключевых слов для AdWords

Следующие шаги помогут вам найти наиболее популярные ключевые слова для привлечения платного трафика с помощью маркетинговых кампаний с оплатой за клик (PPC).

Определить конкурентов

Знание своих конкурентов так же важно для исследования ключевых слов PPC, как и для естественного исследования ключевых слов. Выполните шаги, описанные выше, чтобы определить основные сайты, с которыми вы будете конкурировать в своих кампаниях PPC.

Найдите платные возможности использования ключевых слов

Чтобы найти лучшие ключевые слова для кампаний Adwords, вы можете использовать бесплатный инструмент Google для подсказки ключевых слов, а также инструменты исследования ключевых слов Alexa.

Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить оценки ставок для ключевых слов, а затем получить более подробные данные о ключевых словах с помощью Матрицы ключевых слов конкурентов Alexa и Keyword Share of Voice Tool.

При использовании матрицы ключевых слов конкурентов Alexa переключите отчеты, чтобы отображались только данные о платных ключевых словах. Это показывает вам ключевые слова, по которым ваши конкуренты платят за ранжирование, и насколько они видят эти платные поисковые запросы. Это также поможет вам найти варианты ключевых слов, так как вы увидите термины, которые популярны, но не используются в стратегиях платного поиска конкурентов.

По мере того, как вы обнаруживаете возможности ключевых слов в матрице ключевых слов конкурентов, вы можете запускать их в инструменте «Доля ключевых слов в голосе», чтобы увидеть, как наиболее популярные сайты получают наибольшую популярность по определенному ключевому слову.

Что делать с поиском ключевых слов

Когда у вас есть список ключевых слов, самое время применить их. Создайте стратегию использования ваших ключевых слов для SEO и / или SEM.

Не уверены, какие кампании SEO или SEM подходят вам? Используйте нашу публикацию SEM против SEO: в чем разница и что подходит для моего бренда? в качестве руководства.

Создайте органическую стратегию ключевых слов (SEO)

Стратегия органических ключевых слов включает создание SEO-контента (например, сообщения в блоге или целевой страницы), оптимизированного для ранжирования по определенному ключевому слову.

Чтобы создать всестороннюю органическую стратегию ключевых слов, разработайте годовой календарь контента для планирования и организации создаваемых вами активов. Затем используйте эти советы по написанию контента для создания контента для SEO.

1. Настройте таргетинг на лучшие варианты ключевых слов для органического поиска.

Найдите ключевые слова, которые:

Находятся в пределах вашей конкурентоспособности. Ваш сайт достаточно авторитетен для ранжирования по этому термину, и вы можете создать контент, необходимый для ранжирования выше текущего ранжируемого контента.
Регулярно ищут. Поисковый запрос пользуется популярностью у пользователей и может привлечь трафик на ваш сайт.
Актуальны для вашей аудитории. Ваш идеальный клиент использует поисковую фразу.
Достигайте своих целей. Поисковое намерение трафика поможет вам достичь ваших маркетинговых целей.

2. Создайте контент, соответствующий цели поиска.

Просмотрите свои ключевые слова и создайте для них контент, основанный на поисковой цели термина.Намерение поиска — это мотив, который побуждает аудиторию искать. Интервал поиска может быть:

Информационная: Пользователь хочет найти общую информацию или ответ на вопрос.
Навигация: Пользователь хочет найти информацию о конкретном продукте, услуге или бренде.
Transactional: Пользователь ищет страницу, чтобы что-то купить (также называемые ключевыми словами покупателя).

Подумайте о своей маркетинговой воронке и о том, как ваш список терминов вписывается в путь клиента.Создавайте темы, которые вписываются в воронку, и позиционируйте идеи контента, которые соответствуют намерениям и потребностям клиентов на каждом этапе.

Чтобы узнать больше о создании контента на основе поискового намерения, прочтите: Как заставить контент работать для каждой воронки покупки, уровень

3. Оптимизировать контент по ключевым словам

Для каждой страницы контента, который вы создаете, назначьте одно целевое ключевое слово и оптимизируйте контент для этой фразы или термина. Убедитесь, что вы правильно оптимизируете каждую новую страницу контента для внутреннего SEO, чтобы повысить шансы вашего контента на ранжирование.

Вот полезный контрольный список, который можно использовать при написании: Контрольный список из 36 пунктов для написания полностью оптимизированного содержания

4. Проверьте правильность SEO на странице

Используйте средство проверки SEO, чтобы убедиться, что вы правильно оптимизировали каждую страницу для целевого ключевого слова.

Чтобы проверить SEO на странице, используйте встроенную SEO Checker от Alexa. Введите URL-адрес страницы и целевое ключевое слово, чтобы составить отчет о том, где вы могли упустить возможности оптимизации.

Используйте эту шпаргалку, чтобы убедиться, что ваше ключевое слово отображается во всех нужных местах: Шпаргалка по основной оптимизации ключевых слов для лучшего SEO

5.Проверьте свой сайт в целом SEO

Когда весь ваш сайт оптимизирован для SEO, у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по целевым поисковым запросам. Помимо внутреннего SEO, просканируйте весь свой сайт, чтобы выявить любые проблемы SEO или возможности оптимизации, связанные с внешним или техническим SEO.

Когда весь ваш сайт оптимизирован для SEO, у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по целевым поисковым запросам. Нажмите, чтобы твитнуть

Быстро проверьте весь свой сайт с помощью инструмента Alexa SEO Audit Tool. Инструмент просматривает десятки лучших практик SEO на вашем сайте и дает рекомендации, как вы можете его улучшить.

Создание стратегии платных ключевых слов (SEM)

Стратегия платных ключевых слов включает настройку кампаний PPC (оплата за клик) или SEM (маркетинг в поисковых системах). Вы выбираете лучшие ключевые слова и платите за их размещение на страницах результатов поисковых систем (SERP). Воспользуйтесь этими советами для успешного привлечения потенциальных клиентов для PPC.

1. Таргетинг на наиболее высокооплачиваемые ключевые слова

Найдите ключевые слова, которые:

В рамках вашего бюджета. Учитывайте цену за клик для каждого термина и рентабельность инвестиций, которую вы можете ожидать от кампании.
Высококонвертирующие фразы и термины. Выбирайте условия конца воронки, которые быстро приводят к продажам.
Регулярно ищут. Выберите термины, которые, как вы знаете, часто использует ваша целевая аудитория.

2. Оптимизация кампаний по показателям качества

Выбрав ключевые слова PPC, создайте объявления и целевые страницы для своей кампании и оптимизируйте их по показателю качества. Показатель качества — это рейтинг, который Google присваивает качеству и релевантности ваших ключевых слов, объявлений и целевых страниц.Объявления с высокими показателями качества получают более высокий рейтинг и более низкую цену за клик (CPC).

Чтобы повысить показатель качества, включите целевые ключевые слова как в текст объявления, так и на целевую страницу. Это посылает в Adwords последовательные сигналы о том, что ваше объявление и целевой URL соответствуют намерениям пользователя.

3 проблемы с ключевыми словами, которых следует избегать

Знание того, как проводить исследование ключевых слов, включает в себя знание того, что делать, а также того, что делать , а не . В процессе исследования ключевых слов и оптимизации избегайте ошибок, которые могут свести на нет вашу работу или, что еще хуже, привести к штрафам поисковой системы.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов, включает в себя знание того, что делать, а что не делать. Нажмите, чтобы твитнуть

1. Избегайте переполнения ключевыми словами

Заполнение ключевыми словами — это черная тактика SEO, которая пытается «наполнить» страницу целевым ключевым словом, чтобы поисковые системы оценили страницу. Эта практика не только непривлекательна для пользователей (поскольку пользователи вынуждены читать повторяющийся некачественный контент), но и непривлекательна для поисковых систем. Поисковые системы могут наказать ваш сайт за использование лишних ключевых слов.

Чтобы избежать штрафов за поиск, не добавляйте в контент ключевые слова. Стремитесь к 2% плотности ключевых слов в вашем тексте.

Подробнее: не позволяйте набивке ключевых слов убивать SEO. Вот как этого избежать.

2. Ключевое слово каннибализация

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц веб-сайта оптимизированы для одного и того же ключевого слова. Хотя может показаться, что оптимизация нескольких страниц для одного и того же ключевого слова поможет привлечь на сайт поисковые системы, это может иметь отрицательный эффект.Когда поисковые системы просматривают сайт и видят несколько страниц с одним и тем же ключевым словом, они не могут определить, какая страница является верхней, поэтому они не могут ранжировать какую-либо страницу.

Избегайте каннибализации ключевых слов, ориентируясь на одно ключевое слово на странице вашего сайта. И обязательно исправьте все существующие проблемы с ключевыми словами в ранее опубликованном контенте.

Подробнее: Исправьте каннибализацию ключевых слов, чтобы предотвратить скрытые проблемы с поисковой оптимизацией

3. Не делаю

Отсутствие исследования ключевых слов или предположение, что вы знаете, какие ключевые слова лучше всего, может привести к пустой трате времени, ресурсов и возможностей.
Нажми и твитни!
.Вы упустите ценные возможности ключевых слов, приложите усилия для ранжирования слишком конкурентоспособных терминов и, возможно, сосредоточитесь на фразах, которые ваша целевая аудитория никогда не ищет.

Осознайте ценность исследования ключевых слов и начните все свои усилия по поисковой оптимизации со стратегий обнаружения ключевых слов, описанных в этом посте.

Как подобрать ключевые слова для директа: Подбор ключевых фраз в Яндекс.Директе

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Директе

Где показывается реклама?

Полезные инструменты Яндекс.Директа, которые помогут эффективно работать с ключевыми фразами

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Как работают ключевые слова?

Запросы: базовые и вложенные

Частотность ключевых слов

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Поиск ключевых запросов через WordStat

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

С чего начать подбор фраз?

Понятие частотности

Понятие региональности фразы

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Маски

Кластеризация и чистка

Инструменты автоматической кластеризации

Ручная кластеризация

Сбор частотности

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

Рекомендации по сбору ключевиков

Подбор слов Я.Директ: быстрый способ

Метод реактивного сбора ключевых слов

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Способ, который еще никто не освещал

Видеообзор

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Задача

Шаг #1 — Установка расширения

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

Как сделать анализ ключевых слов в Директе с помощью Вордстат

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

1. BuzzSumo

2. SEM Rush

3. SpyFu

4. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

5. Статистика аукционов AdWords

6. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

7. Облака тегов

8. Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Ищи, и найдешь

Как выбрать ключевые слова, которые занимают первое место в Google

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего веб-сайта

Зачем нужно отслеживать ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется?

Видеоурок

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего сайта

1. Просматривайте ключевые слова вашего сайта в WordPress с помощью MonsterInsights

2.Просмотр ключевых слов вашего сайта в учетной записи Search Console

Как найти ключевые слова в Google Analytics?

Бонусный метод: использование SEMRush для просмотра ваших органических ключевых слов

11 лучших инструментов исследования ключевых слов для поиска правильных ключевых слов для SEO

Загрузите здесь наш бесплатный шаблон SEO, чтобы организовать исследование ключевых слов и составить действенный план для вашего сайта.

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов

1.Планировщик ключевых слов Google

2. Google Тренды

3. Keyword Tool.io

Лучшие инструменты исследования ключевых слов

4.Term Explorer

Цена: 34 $ / мес. для базового; 97 $ / мес. для Pro; 499 $ / мес. для агентства

5. Инструмент определения сложности ключевых слов Moz

Цена: 99 $ / мес. для стандарта; 149 $ / мес. для среднего; 249 $ / мес. для больших; 599 $ / мес. для Premium

6. SEMrush

Цена: 69.95 $ / мес. для Pro; 149,95 $ / мес. для Гуру; 549,95 $ / мес. для бизнеса

7. Ahrefs

Цена: 99 $ / мес. для Lite; 179 $ / мес. для стандарта; 399 $ / мес. для Advanced

8. GrowthBar

9. Accuranker

Цена: 19.95 $ / мес. для начинающих; $ 29.95 / мес. для Pro 300; $ 44.95 / мес. для Pro 600; $ 74.95 / мес. для Pro 1K

10. HubSpot

11. Serpstat

Цена: 69 $ / мес. для Lite, $ 149 / мес. для Standard, 299 $ / мес. для Advanced, $ 499 / мес. для Enterprise