Содержание

Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: сотрудники прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.


Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. Из этого руководства вы узнаете, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.


27 июня 2018 года Google сообщил о переименовании AdWords в Google Ads. Также Google внедрит умные кампании (Smart Campaigns), которые станут дефолтным вариантом настройки рекламы. Рекламодатель сможет выбрать желаемый результат рекламы: телефонные звонки, визиты в офлайн-магазин или онлайн-заказы. А Google Ads с помощью искусственного интеллекта обеспечит достижение результата по оптимальной цене.

Данные нововведения только анонсированы, поэтому их нельзя протестировать. Google обещает официально представить новые типы кампаний в прямом эфире 10 июля.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. Google активно борется за лидерство на рынке поиска рунета и по состоянию на октябрь 2017 года обслуживает почти половину поисковых запросов пользователей. Клиенты AdWords имеют доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других параметров рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить биткоин», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

  • Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.

  • Возможность быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.

  • Гибкие настройки бюджета. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.

  • Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.

  • Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

  • Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:



TexTerra обучает профессии интернет-маркетолога с нуля. Если зарегистрироваться заранее, будет скидка!
Подробнее


Как создать аккаунт Google AdWords и настроить первую кампанию

Перейдите на сайт сервиса Google AdWords и войдите в систему. Зарегистрируйте аккаунт в Google, если не сделали этого раньше. Укажите электронную почту и адрес сайта. Согласитесь принимать сообщения о повышении эффективности кампаний. Нажмите кнопку «Продолжить».

На следующем этапе система предложит создать первую кампанию. Определите примерный ежедневный уровень расходов на контекстную рекламу. Укажите местоположение целевой аудитории. Чтобы изменить предложенное системой дефолтное значение, переключите флажок на опцию «Выберу самостоятельно» и воспользуйтесь поиском».

В разделе «Сети» снимите флажок напротив варианта «Контекстно-медийная сеть». Новичкам лучше разделять кампании на поиске и в сетях. Это не догма, а практическая рекомендация. После настройки нескольких кампаний для поиска и КМС можно проверить эффективность комбинированной кампании. Но во время знакомства с системой все-таки удобнее работать с поиском и КМС отдельно.

Проверьте предложенные системой по результатам анализа сайта ключи. Удалите лишние, добавьте подходящие.

В разделе «Ставки» можно изменить принцип назначения ставок. По умолчанию Google AdWords использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов». Алгоритм пытается получить как можно больше переходов на сайт в рамках указанного бюджета. Эта стратегия подходит начинающим рекламодателям.

Составьте текст объявления. Оно состоит из двух заголовков и описания. Обратите внимание, заголовки могут отображаться на поиске в одну или две строчки. Длина хедлайнов — до 30 символов, длина описания — 80 символов.

Следующие рекомендации помогут написать эффективное объявление:

  • Включите в заголовок ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.

  • В начале описания используйте ключевую фразу.

  • Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, пригодится список шаблонов CTA.

  • Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.

  • Пишите каждое слово в описании, кроме служебных частей речи, с заглавной буквы. Это повышает кликабельность объявлений.

Сохраните изменения и продолжите настройку кампании.

Укажите платежные данные и информацию об аккаунте. Выберите тип аккаунта и способ оплаты. Средства можно перевести банковским платежом, через платежные сервисы Assist, Qiwi и «Яндекс.Деньги». Сохраните данные и продолжите.

Вы создали первую кампанию. Показы объявлений начнутся после зачисления средств на счет. Теперь поработайте с разными типами кампаний и разберитесь с настройками. Но перед началом работы уделите внимание планированию.

Создайте план рекламных кампаний. Зафиксируйте его в произвольной форме. На выходе должен получиться документ, который определяет структуру аккаунта.

Кампании в плане играют роль базовой структурной единицы. Группы объявлений — структурные элементы второго уровня. Это можно пояснить на примере.

Представьте, что продаете аксессуары и косметику для бритья. Создайте отдельные кампании для классических бритв, современных бритвенных систем, электробритв, лезвий, косметики.

В кампанию «Электробритвы» добавьте группы объявлений. Сгруппируйте их по важным признакам, например, по типу аппарата или по производителю. Например, добавьте группы «Роторные» и «Сетчатые электробритвы». В кампании «Косметика» могут быть группы «Кремы для бритья» и «Лосьоны после бритья».

Называйте кампании и группы объявлений так, чтобы вы могли определить их содержание.

Как создавать и настраивать рекламные кампании в новом интерфейсе AdWords

Рекламодателям доступна бета-версия нового интерфейса Google AdWords. Переключаться между интерфейсами можно в меню «Инструменты, оплата, настройки» в правом верхнем углу экрана.

Чтобы создать кампанию в новом интерфейсе AdWords, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите кнопку «+».

Система предложит создать новую кампанию или загрузить настройки из имеющейся. Выберите первый вариант.

В новом интерфейсе AdWords рекламодателю доступны пять типов кампаний: «Поисковая сеть», «Контекстно-медийная сеть», «Торговая кампания», «Видео» и «Универсальная кампания для приложений».

Выберите тип кампании «Поисковая сеть». Воспользуйтесь включенной по умолчанию функцией «Использовать цели». Выберите задачу, которую хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для объявлений в поисковой сети доступны варианты «Посещение сайта», «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис

Как создать правильную структуру аккаунта в системе контекстной рекламы?


Яндекс.Директ и Google Реклама не дают конкретных рекомендаций касательно группировки кампаний. Рекламные системы позволяют создать одну кампанию на поиске и в сетях с единственной группой объявлений. Напрямую такая структура не ухудшит показатели качества аккаунта, но в перспективе поможет вам легко и быстро слить бюджет.


В этой статье мы подробно разберем, почему важно тщательно продумать структуру рекламной кампании, рассмотрим основные методы структурирования и подводные камни, возникающие при неправильной группировке.

Что такое правильная структура рекламного аккаунта


Однозначного ответа на вопрос, какая структура является правильной, а какая нет, не существует. При построении структуры рекламной кампании вам следует прежде всего отталкиваться от ваших целей и задач, особенностей товаров и услуг, их количества, регионов продвижения и много другого.


Хотя структура аккаунта в системе контекстной рекламы и не влияет напрямую на показатели качества, она самым непосредственным образом влияет на результат. От структуры аккаунта зависит скорость внесения корректировок, удобство работы с аккаунтом, возможности тонкой настройки таргетингов для отдельных групп товаров или целевой аудитории, оптимизация рекламного бюджета.

Способы структурирования рекламных кампаний


Теперь разберемся, как вообще можно структурировать рекламные кампании. Сразу скажем, что структура рекламных кампаний Google и Яндекс принципиально не отличается, но каждая из поисковых систем имеет свои особенностями, о которых мы поговорим дальше.


1. Структура на уровне рекламных аккаунтов.


Рекомендуется создавать для каждого бизнеса свой аккаунт. К примеру, у вас два юрлица. Одна компания занимается продажей напольных покрытий, а вторая предоставляет услуги по их укладке. Если у вас будут разные рекламные аккаунты под разный тип бизнеса, это позволит вам более точно определять бюджеты для каждого направления, не опасаясь, что какое-то из них будет «отбирать» бюджет у другого. А также это даст возможность выставлять счета и оплачивать каждое направление деятельности со своего юридического лица, что является плюсом к порядку в бухгалтерии.


Второй важный момент касается особенностей рекламной системы Google. Ряд настроек здесь можно задать сразу на уровне рекламного аккаунта. Например, вы можете задать расширение «Номер телефона» сразу для всего аккаунта и при создании новых кампаний и объявлений, оно будет применяться автоматически. Таким образом вы сэкономите время на масштабировании рекламной кампании или запуске новых объявлений для теста.


2. Структура на уровне кампаний.

По типу рекламных кампаний



При определении будущей структуры рекламной кампании важно разделять сети и поиск. На это есть ряд причин.

  • Разная целевая аудитория. В поиске аудитория более горячая. Люди ищут товар или услугу здесь и сейчас. Их интересует предложение, которое наиболее релевантно их текущему запросу. В сетях же вы застаете пользователей за их повседневными делами, и они могут быть не готовы рассматривать ваше предложение.


Этим обусловлена более жесткая конкуренция в поиске, а значит и ставки там будут более высокими, и бюджета они потребуют больше.


Случаи, когда сети и поиск дают одинаковый результат, в природе почти не встречаются.

  • Разные ключевые фразы. Для поисковых кампаний следует подбирать средне- и низкочастотные запросы, так как они более точно отражают запрос пользователя. Такой человек скорее всего уже определился с нужным ему товаром, а значит вероятность покупки выше.


Для сетей следует выбирать более широкие фразы, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории.


Но даже если вы подберете одинаковые ключи для поиска и сетей, одни и те же фразы могут давать совершенно разные результаты.

  • А вот с аудиторными таргетингами следует поступать ровно наоборот: более узкие для сетей и широкие для поисковых кампаний.


Разберем на примере детской одежды. Ядро аудитории для этой категории товаров – женщины до 35 лет с детьми. Чтобы не стрелять из пушки по воробьям, стоит настроить таргетинг по полу, возрасту и семейному положению либо назначить корректировки ставок.


Но если выставить подобные ограничения на поиске, вы рискуете потерять бабушек, которые хотят сделать подарок внуку.


Планируя структуру рекламной кампании в Google и Яндекс, заранее определите, кто ваша целевая аудитория, и как люди могут искать ваш товар или услугу. Это поможет показывать рекламу только заинтересованным людям и случайно не срезать охват.

  • Разные списки минус-слов. Если для поисковых кампаний в минуса отправляется все, что не связано напрямую с вашим товаром или услугой, то в сетях минусация происходит совершенно иначе. В сетях вы уточняете тематику и категорию площадок.


Например, для рекламы автосалона логично будет отминусовать слово «стиральная».

  • И, конечно, самое главное отличие рекламы в поиске и сетях – объявления.


Для поисковых кампаний важен прямой ответ на запрос пользователя, ведь он ищет решение своей задачи здесь и сейчас, как можно скорее и на максимально выгодных условиях.


В сетях вам предстоит побороться за внимание потенциального клиента не только с конкурентами, но и с контентом рекламной площадки, на которой ваше объявление будет показано. Значит и креатив должен быть ярким и цепляющим. Возможно, провокационным. Но одновременно с этим отражающим объект рекламирования.


Итак, мы убедились, что кампании на поиске и в сетях кардинально отличаются друг от друга. Если настраивать их без учета особенностей, бюджет потратится впустую, а управление и оптимизация станут невозможными.

Разбивка кампаний по регионам показов


Одна из наиболее распространенных ошибок при разработке структуры рекламной кампании – неправильная группировка по регионам.


Если вы хотите показывать рекламу на территории России, Москву и Санкт-Петербург необходимо выделить в отдельные кампании. В указанных регионах более высокая конкуренция, по сравнению с другими регионами, следовательно выше ставка и цена за клик.


При объединении «дорогого» и «низкоконкурентного» региона с общей ставкой за клик вы недополучите трафик из первого и переплатите за клики во втором. Это можно скорректировать ставками по гео, но управление показами в регионах серьезно усложнится.


Также в отдельную кампанию рекомендуют выделять города-миллионники, а если какой-то из регионов имеет для вас стратегически важное значение, то и его тоже.


Другой вариант группировки кампаний – по часовым поясам. Он актуален для тех рекламодателей, которые хотят ограничить показы объявлений в нерабочее время.


Объединяя в одной кампании Московскую и Новосибирскую область, вам не удастся корректно задать временной таргетинг. В Новосибирске реклама будет работать с 9 до 18, а в Москве останавливаться уже в обед.

Группировка кампаний по типам товаров и услуг


Разные услуги и товары пользуются разным спросом, и конкуренция по ним также будет отличаться. Чтобы рекламироваться максимально выгодно, не стоит объединять весь ассортимент вашего интернет-магазина в одной кампании. За основу структуры рекламной кампании можно взять каталог сайта. Вам будет легко ориентироваться внутри такого аккаунта, и вы сможете быстро менять приоритеты товаров в зависимости от сезонности спроса, модных трендов и поставок.

Группировка по типу запросов


Иногда разбивки ключевых фраз по группам объявлений бывает недостаточно, и они требуют выделения в отдельную рекламную кампанию.



Обычно выделяют четыре типа запросов:

  • Брендовые. Это наиболее лояльная и теплая аудитория. Чаще всего она же наиболее дешевая.

  • Конкуренты. Лояльная аудитория ваших конкурентов, но, рекламируясь по их запросам, можно попробовать переманить покупателя более выгодными условиями.

  • Горячий спрос. Прямые запросы ваших товаров и услуг, часто сопровождаются коммерческими маркерами (заказать, купить, сколько стоит и т.д.)

  • Околотематические. Не связаны напрямую с вашими товарами и услугами, но указывают на потенциальный интерес пользователя, либо сопутствующие товары.


Почему не стоит объединять все эти типы запросов в одной кампании? Потому что аудитория, которая вводит такие запросы по-разному относится к вашему бренду или находится на разных этапах принятия решения. Для каждой группы пользователя потребуются свои креативы и тексты объявлений, а на холодную аудиторию можно назначить более низкие ставки.

Группировка по целям кампании и уровням принятия решения


Этот пункт наиболее важен для структуры рекламных кампаний Google. Для каждой кампании вы можете задать одну из трех целей: трафик, продажи, потенциальные клиенты. Алгоритмы Google, опираясь на данные о поведении пользователей в Интернете, будут оптимизировать кампании в зависимости от заданной цели: максимально расширять охват либо показывать объявления заинтересованной аудитории или уже готовой к покупке.



Яндекс.Директ также позволяет в зависимости от ваших целей задать стратегию на уровне кампаний: переходы на сайт, конверсии, доход от рекламы.


3. Группировка ключевых фраз


После того как вы разобрались со структурой аккаунта, следует навести порядок внутри кампаний и сгруппировать ключевые фразы.


Проводя аудиты рекламных кампаний мы часто сталкиваемся с двумя крайностями. Одни рекламодатели до сих пор настраивают кампании по принципу 1 группа = 1 фраза. Другие объединяют в одну группу все подряд.


Оба варианта одинаково плохи. В первом случае вы получаете сложную громоздкую структуру, а во втором теряете гибкость в настройках.


Золотая середина – объединение в одной группе на поиске до 25 фраз, схожих по смыслу и намерению пользователя. Для сетей же допускается объединять в одной группе больше ключевых фраз.


Правильная структура внутри рекламной кампании Google Рекламы особенно важна. Корректировки ставок по полу и возрасту в этой рекламной системе назначаются именно на уровне групп объявлений.


А при группировке рекламной кампании в Яндекс.Директ обязательно учитывать частотность запросов, чтобы группа не получила статус «Мало показов».


Для каждой группы создайте 2-4 объявления. Это позволит протестировать разные преимущества, формулировки текстов и креативы и при этом не утонуть в объявлениях.

Подведем итоги


От структуры аккаунта в системе контекстной рекламы зависит то, насколько оперативно вы сможете реагировать на изменения и насколько гибким будет управление рекламой. Контекстная реклама на первый взгляд кажется простой и доступной для запуска. С каждым годом количество рекламодателей в Google и Яндекс растет, а значит растет и конкуренция.


Чтобы размещение рекламы оставалось рентабельным, необходимо тщательно следить, на что расходуются бюджеты, сокращать количество нецелевых кликов и наращивать поток горячей аудитории.



Без тщательно продуманной структуры рекламной кампании реализовать это будет невозможно.


Юлия Куликова


Специалист-PPC Студии ЯЛ

 Другие материалы:

Как создать контекстную рекламу самостоятельно 

 

Привет, друзья!

Многие наверняка уже знают, что одним из самых прибыльных заработков в интернете является заработок на рекламе. Правда, вот какой уже вид рекламы для вас более интересный, это уже дело другое. Наверняка все согласятся, что для совершения объективного выбора нужно узнать о каждом виде поподробнее.

Как заработать в соцсетях я вам уже рассказывал не раз, а вот о рекламе в поисковых системах вы услышите от меня впервые. Как создать контекстную рекламу и какой ее вид является более прибыльным? Если вас интересуют ответы на эти вопросы, то продолжайте читать эту статью.

Что собой представляет контекстная реклама?

Для начала нам нужно разобраться с термином «контекстная реклама». Я не буду загружать вас сложными словами из Википедии, скажу проще, это таргетированные рекламные объявления, которые вы видите в поисковых системах или тематических сайтах.

Для размещения рекламных объявлений в Google используется сервис Google Adwords, а в Яндексе вам потребуется сервис Яндекс Директ. Данные помощники в создании контекстной рекламы достаточно похожи между собой, но в Google Adwords вы найдете немного больше функций, которые дадут вам возможность более грамотно настроить вашу рекламную кампанию.

Затронув тему функций, сейчас коротко расскажу что именно вы можете настроить и как откорректировать целевую аудиторию. Вам доступен географический таргетинг, то есть вы можете выбрать страну или даже отдельный город, в котором желаете распространить свое рекламное объявление. Еще одним удобством является то, что вы можете настроить бюджет, который вам потребуется на рекламную кампанию и общий бюджет аккаунта. Правда, в Яндекс Директе доступна лишь настройка бюджета рекламной кампании.

В Google Adwords вы также можете настроить таргетинг по устройствам и операционным системам, которые используют ваши потенциальные клиенты. Также пока только в Adwords есть функция выбора языка пользователя. Чтобы вы не путали, это не тот язык, на котором общается пользователь, а язык, который настроен в интерфейсе поисковой системы.

Ну и что еще есть интересненького в обоих инструментах по настройке контекстной рекламы? – Это установка даты старта и окончания рекламной кампании, управление расписанием показов, ставками по времени и т.д. Данные функции позволят вам откорректировать кампании таким образом, чтобы вы могли затрачивать минимальное количество времени с максимальной отдачей.

Проблема в том, что новичкам работать напрямую в Яндекс.Директ и Google Adwords непросто. Да и «бывалые» маркетологи недолюбливают интерфейс этих систем. Более того, если вы планируете параллельно запустить кампанию в двух системах, то придется, по сути, 2 раза делать одно и то же. Облегчить работу можно с помощью сервиса автоматизации PromoPult. Здесь нужно только задать базовые настройки (таргетинг, бюджет, тактику), а система сама подберет слова, посадочные страницы, составит объявления и назначит ставки. В итоге на все уйдет минут 15 времени.

 

Какие есть виды контекстной рекламы?

1. Поисковая. Существует три варианта размещения рекламных объявлений в поисковиках. Первый – самый выгодный для рекламодателей вариант, это Спецразмещение, которое располагается над поисковой выдачей. Второй вариант менее выигрышный, но тоже достаточно прибыльный, называется он – Гарантированный показы.

Данные рекламные объявления вы можете видеть справа от результатов поиска. Динамические показы – самые дешевые места для размещения рекламы. Они находятся под Гарантированными показами, их может быть не более пяти, и они всегда меняются при обновлении страницы.

2. Тематическая. Она заключается в том, что ваши рекламные объявления будут размещаться на сайтах-партнерах поисковых систем, входящих специальную рекламную сеть. Система по ключевым словам подберет для вас наиболее подходящую площадку – блог, форум, новостной портал и т.д.

По сравнению с поисковой контекстной рекламой, данный вид немного отстает, поскольку здесь люди меньше настроены на покупку. Но, если вы более четко очертите свою целевую аудиторию при подборе ключевых слов, то система сможет подобрать для вас лучшие сайты с большим % потенциальных клиентов.

3. Медийная. Она стартовала не так уж и давно. Ее суть заключается в объединении двух предыдущих видов контекстной рекламы с использованием баннеров, что также является эффективным магнитом для привлечения клиентов.

Как стать успешным интернет-маркетологом?

Хотите самостоятельно научиться настраивать контекстную рекламу? – Приготовьтесь к тому, что легко не будет. Вам придется перечитать достаточное количество литературы. Когда возьметесь за дело, советую перешерстить интернет в поисках качественной литературы, поскольку есть много книг, где вы найдете больше «воды», чем практических примеров.

Вот, например, хорошая PDF-книга для желающих запустить рекламные объявления в Директе – «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ».

Подписывайтесь на обновления моего блога и вы увидите, что интернет это место, где заработать можно на чем угодно, главное желание! Используйте виджеты и делайте репосты. Спасибо за внимание!

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

Мануал для врывающихся в контекстную рекламу с нуля

Рассказываем все самое важное о настройке контекста: подбор ключей, формирование объявлений, их выгрузка и мониторинг компании. Просто и понятно.

Контекстная реклама — универсальный, 100% рабочий в любой сфере инструмент. Понимание его хотя бы на базовом уровне уже давно стало одним из столпов выживаемости бизнеса, но это отнюдь не значит, что нужно вникать сразу во все технические детали. Именно поэтому каждый из аспектов контекста мы разделили на три уровня сложности:

Level 1: Быстрый запуск хоть чего-нибудь
Level 2: Результат с минимальными вложениями
Level 3: Обращение в агентство за максимальным результатом

Первый уровень — сезонные продажи и случаи, когда решает каждый день и час. Нужно быть готовым, что система будет работать кривовато, но будет. Второй уровень ориентирован на любителей разобраться и самостоятельно настроить все более-менее качественно. Третий — работа с агентствами. Действительно на высоком уровне сделать работу могут только люди, которые уже не первый год занимаются этим вопросом и основной упор здесь будет на реперные точки проверки работы специалистов.


Без тщательно продуманной структуры рекламной кампании реализовать это будет невозможно.


Юлия Куликова


Специалист-PPC Студии ЯЛ

 Другие материалы:

Как создать контекстную рекламу самостоятельно 

 

Привет, друзья!

Многие наверняка уже знают, что одним из самых прибыльных заработков в интернете является заработок на рекламе. Правда, вот какой уже вид рекламы для вас более интересный, это уже дело другое. Наверняка все согласятся, что для совершения объективного выбора нужно узнать о каждом виде поподробнее.

Как заработать в соцсетях я вам уже рассказывал не раз, а вот о рекламе в поисковых системах вы услышите от меня впервые. Как создать контекстную рекламу и какой ее вид является более прибыльным? Если вас интересуют ответы на эти вопросы, то продолжайте читать эту статью.

Что собой представляет контекстная реклама?

Для начала нам нужно разобраться с термином «контекстная реклама». Я не буду загружать вас сложными словами из Википедии, скажу проще, это таргетированные рекламные объявления, которые вы видите в поисковых системах или тематических сайтах.

Для размещения рекламных объявлений в Google используется сервис Google Adwords, а в Яндексе вам потребуется сервис Яндекс Директ. Данные помощники в создании контекстной рекламы достаточно похожи между собой, но в Google Adwords вы найдете немного больше функций, которые дадут вам возможность более грамотно настроить вашу рекламную кампанию.

Затронув тему функций, сейчас коротко расскажу что именно вы можете настроить и как откорректировать целевую аудиторию. Вам доступен географический таргетинг, то есть вы можете выбрать страну или даже отдельный город, в котором желаете распространить свое рекламное объявление. Еще одним удобством является то, что вы можете настроить бюджет, который вам потребуется на рекламную кампанию и общий бюджет аккаунта. Правда, в Яндекс Директе доступна лишь настройка бюджета рекламной кампании.

В Google Adwords вы также можете настроить таргетинг по устройствам и операционным системам, которые используют ваши потенциальные клиенты. Также пока только в Adwords есть функция выбора языка пользователя. Чтобы вы не путали, это не тот язык, на котором общается пользователь, а язык, который настроен в интерфейсе поисковой системы.

Ну и что еще есть интересненького в обоих инструментах по настройке контекстной рекламы? – Это установка даты старта и окончания рекламной кампании, управление расписанием показов, ставками по времени и т.д. Данные функции позволят вам откорректировать кампании таким образом, чтобы вы могли затрачивать минимальное количество времени с максимальной отдачей.

Проблема в том, что новичкам работать напрямую в Яндекс.Директ и Google Adwords непросто. Да и «бывалые» маркетологи недолюбливают интерфейс этих систем. Более того, если вы планируете параллельно запустить кампанию в двух системах, то придется, по сути, 2 раза делать одно и то же. Облегчить работу можно с помощью сервиса автоматизации PromoPult. Здесь нужно только задать базовые настройки (таргетинг, бюджет, тактику), а система сама подберет слова, посадочные страницы, составит объявления и назначит ставки. В итоге на все уйдет минут 15 времени.

 

Какие есть виды контекстной рекламы?

1. Поисковая. Существует три варианта размещения рекламных объявлений в поисковиках. Первый – самый выгодный для рекламодателей вариант, это Спецразмещение, которое располагается над поисковой выдачей. Второй вариант менее выигрышный, но тоже достаточно прибыльный, называется он – Гарантированный показы.

Данные рекламные объявления вы можете видеть справа от результатов поиска. Динамические показы – самые дешевые места для размещения рекламы. Они находятся под Гарантированными показами, их может быть не более пяти, и они всегда меняются при обновлении страницы.

2. Тематическая. Она заключается в том, что ваши рекламные объявления будут размещаться на сайтах-партнерах поисковых систем, входящих специальную рекламную сеть. Система по ключевым словам подберет для вас наиболее подходящую площадку – блог, форум, новостной портал и т.д.

По сравнению с поисковой контекстной рекламой, данный вид немного отстает, поскольку здесь люди меньше настроены на покупку. Но, если вы более четко очертите свою целевую аудиторию при подборе ключевых слов, то система сможет подобрать для вас лучшие сайты с большим % потенциальных клиентов.

3. Медийная. Она стартовала не так уж и давно. Ее суть заключается в объединении двух предыдущих видов контекстной рекламы с использованием баннеров, что также является эффективным магнитом для привлечения клиентов.

Как стать успешным интернет-маркетологом?

Хотите самостоятельно научиться настраивать контекстную рекламу? – Приготовьтесь к тому, что легко не будет. Вам придется перечитать достаточное количество литературы. Когда возьметесь за дело, советую перешерстить интернет в поисках качественной литературы, поскольку есть много книг, где вы найдете больше «воды», чем практических примеров.

Вот, например, хорошая PDF-книга для желающих запустить рекламные объявления в Директе – «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ».

Подписывайтесь на обновления моего блога и вы увидите, что интернет это место, где заработать можно на чем угодно, главное желание! Используйте виджеты и делайте репосты. Спасибо за внимание!

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

Мануал для врывающихся в контекстную рекламу с нуля

Рассказываем все самое важное о настройке контекста: подбор ключей, формирование объявлений, их выгрузка и мониторинг компании. Просто и понятно.

Контекстная реклама — универсальный, 100% рабочий в любой сфере инструмент. Понимание его хотя бы на базовом уровне уже давно стало одним из столпов выживаемости бизнеса, но это отнюдь не значит, что нужно вникать сразу во все технические детали. Именно поэтому каждый из аспектов контекста мы разделили на три уровня сложности:

Level 1: Быстрый запуск хоть чего-нибудь
Level 2: Результат с минимальными вложениями
Level 3: Обращение в агентство за максимальным результатом

Первый уровень — сезонные продажи и случаи, когда решает каждый день и час. Нужно быть готовым, что система будет работать кривовато, но будет. Второй уровень ориентирован на любителей разобраться и самостоятельно настроить все более-менее качественно. Третий — работа с агентствами. Действительно на высоком уровне сделать работу могут только люди, которые уже не первый год занимаются этим вопросом и основной упор здесь будет на реперные точки проверки работы специалистов.

Отметим, что по каждой стадии настройки контекста можно написать многотомный мануал и здесь упор сделан только на самые важные моменты. Одна статья не в силах сделать вас богом контекста, но после прочтения ее вы уже будете понимать, о чем вообще идет речь.

Подбор ключевых слов

Как запряжешь, так и поедешь. Если изначально семантическое ядро собрано криво, то все остальное будет просто бесполезно. И да, больше — лучше, но и небольшого количества ключевых слов может хватить для получения приемлемого результата.

Level 1
Цель — минимум 100 ключевых слов. Собрать их можно чисто умозрительно, но лучше воспользоваться помощью Wordstat.

Сборка семантического ядра с помощью Wordstat

Левая колонка представляет прямые расширения запросов, правая — околоцелевые запросы. Последние обрабатываются сложнее и интереса для нас пока не представляют.

Level 2
Здесь наша цель — минимум 1000 ключей. Это не так трудно, а во многих сферах и 5—7 тысяч достигаются вполне простыми средствами. Краткий алгоритм действий примерно следующий:

  • Собираем ключи в Вордстате. Делать это помогает Wordstat Assistant, приложение для Google Chrome с удобным сбором ключей в один список с нескольких страниц выдачи.
  • Расширяем семантическое ядро с помощью программ Key Collector и Словоёб
  • Среди собранных ключей будет много мусорных — удаляем их. Процесс почти полностью ручной, но с помощью фильтров в Excel можно отсеивать целые партии »левых» запросов.

Автоматический сбор ключей в Словоебе

Level 3
Профильные специалисты используют намного более широкий арсенал при сборе ключевых запросов и размер семантического ядра ограничивается только вашим бюджетом.
Справедливости ради отметим, что понять неадекватность некоторых запросов не всегда возможно без опыта работы в конкретном сегменте бизнеса. Именно поэтому семантику стоит подробно просматривать самому и не просто «по верхам», а досконально.

Формирование объявлений

Здесь важно максимально сжато донести преимущества компании/услуги/товара, уложившись в строгие ограничения.

  • Яндекс: 33 символа в заголовоке + 75 символов объявление. Цензура позволяет добавлять »Жми!», если в конце заголовка остались свободные символы.
  • Гугл: 2 заголовка по 30 символов + 80 символов объявление. Позволяется написание Каждого Слова С Большой Буквы.

Level 1
Для небольшой рекламной кампании можно прописать объявления вручную. Сразу уточним: делать это лучше в Excel, потом будет намного проще на стадии выгрузки. Объявления для Гугл и Яндекс отличаются, а значит понадобится два отдельных файла. Из них в последующем и будет осуществляться выгрузка в Адвордс и Директ. Выглядеть все это будет примерно следующим образом:

Составление объявлений списка объявлений в Excel

Level 2
Качественных отличий на этом уровне немного, зато количественных — пропорционально собранным ключам. Важно помнить о последующем сборе аналитики и не забыть добавить UTM-метки в ссылку. Выглядеть они будут примерно следующим образом:

http://site.com/?utm_source=google&utm_medium=poisk&utm_campaign=campaing-1&utm_content=banner-1&utm_term=keyword

Метки позволяют собирать множество данных об источнике клика: поисковая сеть, название компании, тип трафика, ID объявления и его ключ. Раньше всю маску сбора данных прописывали вручную, но сейчас есть много онлайн-генераторов UTM. Один из самых удобных — Ярошенко.Тулс.

Сбор меток с помощью Ярошенко.Тулс

Level 3

Агентства могут грамотно проработать вопрос с созданием уникальных заголовков и объявлений, что весомо скажется на эффективности рекламной кампании. Если вы обратились в серьезную фирму, то в ее штате есть обязательно есть специалисты копирайтеры, которые заточены на написание шедевров. Экономить на этом этапе не стоит — цепляющий заголовок во многом определит успешность кампании.

Выгрузка рекламных кампаний

На этом кропотливом этапе крайне важно правильно расставить все галочки и убрать некоторые выставленные по умолчанию. Каждый косяк и невнимательность — потерянные клиенты или лишние расходы. В отдельных случаях месячный бюджет может испариться за час.

Level 1 и Level 2
Перенос в Адвордс не требует какого-то особого порядка в экселевских данных, при импорте можно просто копировать данные из таблицы и указывать, что в каком столбце находится. Выглядит все это примерно так:

С Директом ситуация несколько иная, из предварительно заполненного файла все придется переносить в яндексовский шаблон. По всему процессу есть видео от БМ:

Проставлению нужных и удалению ненужных галочек посвящены целые мануалы и многочасовые лекции. Рассказать все лаконично и в адекватном для восприятия виде сложно, попробуем остановиться на самых важных моментах:

Яндекс & Гугл:

  • Максимально точно указывайте географический таргетинг.
  • Задавайте время показа объявлений только в том интервале, когда реально можете обрабатывать звонки.
  • Разделяйте компании на поисковые и медийные.
  • Проверяйте конфликты объявлений и минус-фраз.
  • Указывайте максимум информации о компании — все, что увеличивает визуально ваше объявление, повышает его кликабельность.
  • С умом выставляйте корректировку ставок в зависимости от девайса, на котором показывается объявление.

Яндекс:

  • Проставьте галочку »останавливать объявления при неработающем сайте»
  • Осторожно используйте »дополнительные релевантные фразы

что это значит + как это сделать

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернете. И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный контент.

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего – качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Что значит качественный

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило – контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос – ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут. Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому – смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).

Пример гифки не в тему

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его. Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.

Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент – это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.

К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные типы контента, которые считаются качественными:

  1. Текст;
  2. Видео;
  3. Аудио;
  4. Картинки;
  5. Инфографика;
  6. Презентации.

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст). Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.

И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

Озвучка текста

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп / аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам. А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор. И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).

1. Полезный

На мой взгляд именно этот критерий – самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет – практическое применение или цифры из статистики, главное – польза. Из первого пункта складывается второй.

2. Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

3. Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие – люди возвращаются.

4. Актуальный

Один из факторов как делать качествен

Как последовательно создавать 40+ контекстных ссылок каждый месяц — Kaiserthesage

Что такое контекстная ссылка?

Контекстная ссылка — это тип ссылки, который обычно находится в основной части контента и находится в контексте с идеей, окружающей ссылку. Это может быть как естественное (добровольные ссылки с других веб-сайтов — например, приманка для ссылок), так и искусственное (созданное вручную — например, одно из ваших гостевых сообщений, которое ссылается на ваш блог / контент).

Получение ссылок — жизненно важный процесс в онлайн-маркетинге, поскольку эта практика приносит пользу сайту во многих отношениях, например, для создания присутствия бренда в Интернете, привлечения целевого трафика / потенциальных клиентов и повышения позиций в поисковом рейтинге.

Но эта вера каким-то образом заставила многих сосредоточиться на неправильной стороне практики.

Создание ссылок — это побочный продукт коллективных усилий и инициатив, которые бренд / бизнес реализует для продвижения и популяризации своей целевой аудитории / клиентов. Элементы, которые положительно влияют на построение ссылок, могут включать следующее:

  • Разработка продукта
  • Контент и бизнес-активы
  • Фармакопея США и онлайн-брендинг
  • Автономный брендинг (события)
  • Отношения

Создание контекстных ссылок требует тяжелой работы.Все дело в получении ссылок, а не только в их создании. Потому что, если ваш продукт или услуга действительно хороши, люди обязательно будут говорить о вас и обязательно расскажут об этом другим людям, которым может понадобиться ваш бизнес.

Создайте что-то, на что действительно стоит ссылаться, будь то ваши продукты, услуги, контент, который вы создаете, или мнения, которыми вы делитесь с представителями своей отрасли и коллегами. Все это имеет значение, потому что все они могут привести к с трудом заработанным ссылкам.

Факторы, облегчающие создание контекстных ссылок (автопилот)

Цепочка онлайн-маркетинговых мероприятий превращает сайт в магнит для ссылок.Инвестируйте в действия, которые могут помочь улучшить видимость вашего сайта по различным каналам (я считаю, что этот список может помочь).

Потому что чем больше людей найдут ваш контент, тем выше шансы получить естественные ссылки на ваш блог. Ниже приведены некоторые из наиболее важных факторов, которые позволили мне постоянно привлекать ссылки на свой блог.

Последовательность в разработке контента

Постоянно регулярно публиковать новый контент в блоге сложно, особенно если у вас есть много других дел.В моем случае я стараюсь публиковать новый пост каждую неделю.

Я всегда убеждаюсь, что каждая публикация, которую я публикую, будет полезна моим нынешним и будущим читателям, поэтому я в основном сосредотачиваюсь на создании вечнозеленого контента. Я отношусь к каждой публикации как к бизнес-активу, который будет не только отправлять мне тонны ссылок, но и потенциальных клиентов.

Это также позволило мне расти и постоянно увеличивать число читателей моего блога, в котором новые читатели могли бы стать будущими линкерами.

Итак, если один контент может получать естественные ссылки по крайней мере из 10 уникальных связывающих доменов (в среднем) за все время своего существования, и вы публикуете 4 новых сообщения каждый месяц, то вы уже можете создать 40 ссылок за один месяц (я поделюсь некоторыми примерами во второй части этого поста).

Стратегии продвижения контента

Создание контента — это только начальный этап, потому что они никогда не будут продвигаться сами по себе без продвижения. Есть много способов продвигать ваш контент (вы можете ознакомиться с подробными советами здесь и здесь).

Контент, который вы не продвигаете, — это контент, который вам не следовало писать — Лиза Бароне

Убедившись, что ваш контент действительно представляет ценность для ваших читателей, сообщества и вашей отрасли, вы упростите продвижение ваш контент, и, конечно же, получите ссылки на них.

Продвижение контента очень важно для масштабирования построения контекстных ссылок, поскольку оно порождает места, где люди могут найти ваш контент. Это действительно может повлиять на то, как ваш контент может приобретать более естественные ссылки в будущем.

Социальные сети

Наличие сильной базы подписчиков на различных социальных платформах может помочь привлечь больше внимания к вашему контенту. Мультипликативный эффект совместного использования в социальных сетях очень полезен для ознакомления с вашим контентом новых читателей, которые могут использовать ваш контент в качестве справочника в своих будущих работах.

Как создать прочную базу подписчиков в социальных сетях:

  • Постоянно создавать отличный контент, которым можно поделиться.
  • Сделайте так, чтобы вашим читателям было легко делиться вами и подписываться на вас в социальных сетях (используйте кнопки социальных сетей в качестве призыва к действию в ваших сообщениях).
  • Стройте или присоединяйтесь к обсуждениям в социальных сетях, где находится ваша целевая аудитория.
  • Делитесь контентом других и дайте им знать об этом, особенно тем, у кого много последователей в вашей нише.
  • Поблагодарите людей, которые делятся вашим контентом.
  • Создавайте союзы.

Оптимизация контента для поиска

Лучший способ действительно масштабировать построение ссылок — это гарантировать, что ваш контент по-прежнему будет найден людьми, даже если прошло уже несколько месяцев после публикации сообщения.

Издатели контента используют поисковые системы, особенно когда они проводят поиск своего собственного контента. Вот почему важна оптимизация вашего контента для повышения его рейтинга в результатах поиска по информационным запросам, чтобы повысить привлекательность ссылок на ваш контент.

Наличие в моем блоге такого большого количества вечнозеленого контента помогло мне постоянно привлекать множество новых контекстных ссылок на мой сайт почти каждый месяц.

Поглощение трафика из других сообществ

2 с половиной года назад, когда я начал вести блог, это была единственная тактика построения ссылок в моем арсенале. В то время моей главной целью было просто вернуть новых читателей в мой блог , участвуя в соответствующих обсуждениях (в других блогах и форумах).

Это окупилось.Потому что мне удалось наладить отношения с другими блоггерами, а также я получаю трафик от комментариев в блогах и вкладов на форумах, которые я делал почти каждый день в первые 3 месяца ведения блога (и некоторые из них до сих пор отправляют новых читателей в мой блог до настоящего времени).

Если вы размещаете на своем сайте отличные материалы, от которых люди действительно могут извлечь выгоду, эта стратегия, безусловно, вам подойдет.

Найдите сообщества, которые активно взаимодействуют в вашей сфере, и начните участвовать.Например, когда я только начинал, я был активен на форуме Warrior Forum, но теперь вы будете чаще находить меня на Inbound.org. Оба сообщества отлично подходят для отправки трафика / читателей.

Активность в других отраслевых блогах, форумах и на веб-сайтах сообществ — также отличный способ наладить отношения и укрепить свою аудиторию в социальных сетях. Эти отношения помогут частично автоматизировать процесс обмена в социальных сетях для ваших усилий по контент-маркетингу.

Сигналы доверия

Показывать читателям, что вы размещаете на своем сайте заслуживающий доверия контент, является важным элементом, побуждающим авторов ссылок использовать ваш контент в качестве ссылки.

Эти сигналы могут иметь форму социального доказательства, макета страницы (привлекательный дизайн), визуальных элементов (изображения, видео, графики и т. Д.) И комментариев читателей.

Получение контекстных ссылок

Сочетание всех факторов / усилий, упомянутых выше, облегчит вам получение ссылок, которых вы заслуживаете. Ссылки, которые принесут вам квалифицированный трафик и действительно помогут вам повысить рейтинг в поисковых системах.

Требуется время и тяжелая работа, чтобы каждый месяц размещать сотни высококачественных ссылок на сайт, причем фактически не создавая их.Но никто не говорит, что это невозможно. Потому что тяжелая работа всегда окупается.

Итак, в этой части сообщения я просто поделюсь некоторыми ссылками, которые этот блог естественным образом приобрел в прошлом месяце, включая факторы, которые помогли сделать естественное получение ссылок возможным.

Упоминания бренда

В прошлом месяце я получил несколько упоминаний брендов из других блогов (но извините, я не могу включить или связать с другими 8, которые я нашел), ниже несколько примеров:

Почему я получил ссылку:

  • Из-за уже известного бренда блога, постоянно предоставляющего полезный контент.
  • Большинство людей, которые упомянули мой личный бренд в своих постах, были подписчиками в социальных сетях (и, возможно, постоянными читателями, за исключением Марка, с которым я работаю в Xight).
  • Я также получил упоминания от коллег по отрасли (например, Муса и Криса) — отношения!

Ссылочные ссылки

В прошлом месяце у меня было много контекстных / естественных ссылок этого типа (из статей, комментариев других людей в блогах и обсуждений на форумах — таких, как это, это и это).Вот другие образцы:

Почему я получил ссылку:

  • Через поиск. Большинству сообщений, которые использовались в качестве справочных, были уже месяцы, если не годы. Велика вероятность, что некоторые из них исследовали эту тему с помощью поисковых систем и, к счастью, нашли мои старые сообщения (и использовали их в качестве ресурса).

Ссылки для сводок новостей

3 сообщения за последний месяц также были представлены в разных блогах, которые проводят еженедельные / ежемесячные обзоры (были также другие неанглоязычные блоги, в которых были опубликованы мои недавние сообщения).Вот несколько примеров.

Почему я получил ссылку:

  • Социальный обмен. Я считаю, что большинство этих кураторов нашли мой недавно опубликованный контент в социальных сетях и у моих коллег, которые поделились этим контентом.
  • Отношения. Стив потрясающий куратор!

Общее количество контекстных ссылок, которые мне удалось отследить для новых ссылок в прошлом месяце, составляет 44 (как с сайтов с высоким, так и с низким DA, без учета ссылок из парсеров контента) — достаточно близко, чтобы достичь 50+ (если только я сделал аутрич, не так ли?).

Отслеживание естественных ссылок

Я не уверен, что смог отследить все новые ссылки на свой блог в прошлом месяце. Существует множество инструментов, которые можно использовать для отслеживания новых входящих ссылок на сайт, хотя я обнаружил, что большинство из них неточны, когда дело доходит до этого аспекта отчетности по ссылкам.

Вот несколько методов, которые вы можете использовать для отслеживания новых ссылок на ваш сайт:

Инструменты построения ссылок Pro

Инструменты исследования ссылок, такие как Ahrefs и Majestic SEO, предлагают функцию, с помощью которой вы можете просматривать новые ссылки на ваш сайт, которые они просканированы и проиндексированы.

Но я не смог использовать данные, которые предоставили эти 2 инструмента, поскольку оба включали в отчет старые страницы / домены, связывающие сайт с сайтом. Тем не менее, я все еще считаю оба инструмента очень полезными.

Google Alerts

Настройка Google Alerts также является отличным инструментом, который вы можете использовать для отслеживания новых ссылок и упоминаний вашего сайта / контента.

Вы можете использовать операторы расширенного поиска для фильтрации веб-страниц, которые Google будет отправлять на вашу электронную почту.Например, вы можете использовать этот запрос — «ссылка: yoursite.com –site: yoursite.com» — только для получения страниц с других доменов, которые ссылаются на любую страницу вашего сайта.

Google Search

Использование операторов расширенного поиска в Google Search (Интернет, блоги и т. Д.) Также может предоставить вам результаты страниц, которые недавно ссылались на ваш сайт. Вы можете легко изменить результаты поиска, используя функцию «инструментов поиска», чтобы отфильтровать результаты, которые вы хотите отобразить.

Однако этот метод может не отображать все страницы, которые недавно ссылались на ваш сайт, но вы будете удивлены, обнаружив некоторые из них, которые могли быть пропущены другими инструментами.

Инструменты Google для веб-мастеров

В Инструментах Google для веб-мастеров есть функция, которая позволяет владельцам сайтов просматривать и загружать входящие ссылки на свои сайты.

Перейдите в раздел «Трафик»> «Ссылки на ваш сайт»> «Дополнительные ссылки»> «Загрузите последние ссылки».

Отчет, который будет экспортирован в формате Excel, тоже не такой исчерпывающий, но я думаю, что его все же стоит изучить.

Отчеты обратного отслеживания Google Analytics

Отчет обратного отслеживания от Google Analytics был самым полным списком новых ссылок на сайт, который я обнаружил.Я даже обнаружил несколько ссылок на свой блог, о существовании которых я не знал.

Как отслеживать контекстные ссылки через Google Analytics:

  • Перейдите в Источники трафика> Социальные сети> Рефералы сети

  • Щелкните любую из перечисленных социальных сетей
  • Выберите « Лента активности », которая находится в правом верхнем углу графика над таблицей.
  • В верхней правой части экрана вы увидите кнопку раскрывающегося списка (рядом с названием выбранной вами социальной сети), которая может отображать параметр, в котором вы можете выбрать, список трекбэков вашего сайта.

  • В левой нижней части таблицы покажите максимальное количество строк для отображения всех обратных ссылок, которые ваш сайт получил за последний месяц.
  • Экспортируйте отчет в формате Excel или CSV (вы можете увидеть функцию экспорта в верхней части страницы).
  • После экспорта у вас будет список новых естественных ссылок на ваш сайт, подобный этому:

Ссылки, извлеченные с помощью данных Google Analytics, могут не быть полностью новыми ссылками, указывающими на ваш сайт. поскольку он может пропустить другие источники ссылок, которые запретили отправку обратных ссылок со своих сайтов.Но это определенно хорошее начало для выявления сайтов, которые добровольно ссылаются на вас.

Зачем нужны контекстные ссылки?

Это самое сильное для

Как начать блог, который приносит деньги (извлеченные уроки)

☰ Меню

  • Сайты
    • Как создать веб-сайт
    • Лучший конструктор сайтов
    • Лучший регистратор доменов
    • Лучший веб-хостинг
    • Дешевый хостинг
    • WordPress веб-хостинг
    • Хостинг VPS
    • Бесплатный хостинг
    • Выделенный веб-хостинг
    • Веб-хостинг cPanel
    • Реселлер веб-хостинга
    • Общий веб-хостинг
    • Облачный веб-хостинг
    • Просмотреть все
  • Ведение блога
    • Начать блог
    • Зарабатывайте на блогах
    • Лучшие платформы для ведения блогов
    • Просмотреть все
  • Электронная торговля
    • Создание веб-сайта электронной торговли
    • Лучший конструктор сайтов электронной коммерции
    • Лучшие платформы электронной коммерции
    • Начать интернет-магазин
    • Просмотреть все
  • Маркетинг
    • SEO
    • Оптимизация
    • Копирайтинг
    • Контент-маркетинг
    • Электронный маркетинг
    • Социальные сети
    • Просмотреть все
  • HR
    • Лучшее программное обеспечение для управления персоналом
    • Лучшие онлайн-службы расчета заработной платы
    • Лучшие поставщики услуг PEO
    • Лучшие системы учета рабочего времени и посещаемости
    • Лучшее программное обеспечение для набора персонала
    • Программное обеспечение для отслеживания лучших кандидатов
    • Лучшие компании по проверке биографии
    • Лучшие услуги HR-аутсорсинга
    • Просмотреть все
  • Технология
    • Лучшие услуги конференц-связи
    • Лучшие сервисы облачного хранения
    • Лучшие телефонные услуги для малого бизнеса
    • Лучшие VPN-сервисы
    • Лучшее программное обеспечение для управления документами
    • Лучшее программное обеспечение для удаленного доступа
    • Просмотреть все
  • Запуск
    • Как начать бизнес
    • Лучшие услуги по созданию бизнеса
    • Лучшие кредитные карты для стартапов
    • Лучшие услуги печати визиток
    • Как написать бизнес-план
    • Просмотреть все
  • Финансы
    • Лучший интернет-банкинг для бизнеса
    • Лучшее страхование бизнеса
    • Лучшие займы для бизнеса

Введение в контекстную справку

Что такое контекстная справка?

Контекстная справка — это справка, которая отображается в вашем продукте или на веб-сайте.Он отлично подходит для информирования пользователей о том, что делает конкретная функция или что означает поле. Контекстная справка даст ответы на вопросы прямо в продукте, не требуя от пользователя просмотра всей справочной документации.

  • Объясните то, что не требует пояснений или интуитивно понятно.
  • Предоставьте дополнительных сведений об элементе, например ссылку «узнать больше» или «что это?».
  • Помогите пользователям начать работу с вашего веб-сайта или приложения.
  • Сообщите пользователям об определенных функциях или проведите краткий видеотур.

Большая часть контекстной справки обычно «жестко закодирована» в вашем приложении, что затрудняет внесение изменений и обновлений. ProProfs решает эту проблему, позволяя вам обновлять контент и управлять им отдельно от вашего сайта. ProProfs генерирует небольшой фрагмент кода JavaScript для размещения на вашем веб-сайте там, где вы хотите, чтобы помощь отображалась.

лайтбокс

лайтбоксов отлично подходят для отображения справочного содержимого.Лайтбоксы не всплывающие окна; скорее, они накладываются поверх текущей страницы. Такие сайты, как Facebook и Amazon, активно используют лайтбоксы для отображения контента. Вы можете превратить любую страницу в ProProfs в лайтбокс и встроить ее на свой веб-сайт или в веб-приложение. Следуйте этому руководству, чтобы узнать, как использовать лайтбоксы.

Пример лайтбокса

Всплывающее окно

Всплывающее маленькое окно, которое внезапно «всплывает» на переднем плане страницы.Вы можете превратить любую страницу ProProfs во всплывающее окно и легко добавить ее на свой веб-сайт или в веб-приложение. Следуйте этому руководству, чтобы узнать, как использовать всплывающие окна.

Пример всплывающего окна

Подсказка

Всплывающая подсказка — это небольшой прямоугольный оверлей, в котором отображается краткое описание. Когда пользователь наводит курсор на ссылку, появляется всплывающая подсказка с подсказками или подсказками. Нечеткие поля ввода в веб-формах идеально подходят для всплывающих подсказок.ProProfs позволяет легко создавать динамические всплывающие подсказки и управлять ими, а также генерирует небольшой фрагмент кода, который вы добавляете на свой собственный веб-сайт или веб-приложение. Следуйте этому руководству, чтобы узнать, как использовать всплывающие подсказки.

Простая подсказка

Пример всплывающей подсказки с изображением

Вот как можно создавать отчеты базы знаний

Статьи по теме:

Добавить лайтбокс
Добавить всплывающее окно
Создать всплывающую подсказку

Контекстные надстройки Outlook — Надстройки Office

  • 3 минуты на чтение

В этой статье

Контекстные надстройки — это надстройки Outlook, которые активируются на основе текста в сообщении или встрече.Используя контекстные надстройки, пользователь может инициировать задачи, связанные с сообщением, не выходя из самого сообщения, что упрощает и расширяет возможности пользователя.

Ниже приведены примеры контекстных надстроек:

  • Выбор адреса, чтобы открыть карту местности.
  • Выбор строки, которая открывает надстройку предложений собрания.
  • Выбор номера телефона для добавления в список контактов.

Примечание

Контекстные надстройки в настоящее время недоступны в Outlook для Android и iOS.Эта функция будет доступна в будущем.

Поддержка этой функции была введена в наборе требований 1.6. Ознакомьтесь с клиентами и платформами, поддерживающими этот набор требований.

Как сделать контекстную надстройку

Манифест контекстной надстройки должен включать элемент ExtensionPoint с атрибутом xsi: type , установленным на DetectedEntity . В элементе ExtensionPoint надстройка указывает сущности или регулярное выражение, которые могут его активировать.Если сущность указана, сущность может быть любым из свойств объекта Entities.

Таким образом, манифест надстройки должен содержать правило типа ItemHasKnownEntity или ItemHasRegularExpressionMatch . В следующем примере показано, как указать, что надстройка должна активироваться для сообщений с обнаруженной сущностью, которая является номером телефона:

После того, как контекстная надстройка связана с учетной записью, она автоматически запускается, когда пользователь щелкает выделенный объект или регулярное выражение.Дополнительные сведения о регулярных выражениях для надстроек Outlook см. В разделе Использование правил активации регулярных выражений для отображения надстройки Outlook.

Есть несколько ограничений на контекстные надстройки:

  • Контекстная надстройка может существовать только в надстройках для чтения (не для создания надстроек).
  • Вы не можете указать цвет выделенного объекта.
  • Сущность, которая не выделена, не будет запускать контекстную надстройку в карточке.

Поскольку невыделенная сущность или регулярное выражение не запускает контекстную надстройку, надстройки должны включать по крайней мере один элемент правила с атрибутом Highlight , установленным на все .

Примечание

Типы сущностей EmailAddress и Url не поддерживают выделение, поэтому их нельзя использовать для запуска контекстной надстройки. Однако их можно объединить в тип правила RuleCollection в качестве дополнительных критериев активации.

Как запустить контекстную надстройку

Пользователь запускает контекстную надстройку с помощью текста, известного объекта или регулярного выражения разработчика. Обычно пользователь идентифицирует контекстную надстройку, потому что объект выделен.В следующем примере показано, как выделение отображается в сообщении. Здесь объект (адрес) окрашен в синий цвет и подчеркнут синей пунктирной линией. Пользователь запускает контекстную надстройку, щелкая выделенный объект.

Пример текста с выделенной сущностью (адресом)

Когда в сообщении есть несколько сущностей или контекстных надстроек, существует несколько правил взаимодействия с пользователем:

  • Если существует несколько сущностей, пользователь должен щелкнуть другую сущность, чтобы запустить для нее надстройку.
  • Если объект активирует несколько надстроек, каждая надстройка открывает новую вкладку. Пользователь переключается между вкладками для переключения между надстройками. Например, имя и адрес могут запускать надстройку телефона и карту.
  • Если одна строка содержит несколько сущностей, которые активируют несколько надстроек, вся строка выделяется, и щелчок по строке показывает все надстройки, относящиеся к строке, на отдельных вкладках. Например, строка, описывающая предлагаемую встречу в ресторане, может активировать надстройку «Предлагаемое собрание» и надстройку оценки ресторана.

Как контекстная надстройка отображает

Активированная контекстная надстройка отображается на карточке, которая представляет собой отдельное окно рядом с сущностью. Карта обычно появляется под сущностью и максимально центрируется по отношению к сущности. Если под объектом недостаточно места, карта помещается над ним. На следующем снимке экрана показан выделенный объект, а под ним — активированная надстройка (Bing Maps) в карточке.

Пример надстройки, отображаемой на карточке

Чтобы закрыть карту и надстройку, пользователь щелкает мышью в любом месте за пределами карты.