Реклама в яндекс директ как сделать самостоятельно: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Самостоятельная настройка рекламы в Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2019 г

Затем выбираем стратегию назначения ставок. Яндекс дает нам возможность самим регулировать ставки, используя ручное управление или воспользоваться одной из автоматических стратегий. Оба этих варианта имеют право на жизнь и могут показывать отличные результаты, при условии четко поставленной цели.

При работе с новыми проектами я как правило использую стратегию «Средняя цена клика», так как еще нет статистики. Далее будет приведен пример расчета ставки, которую необходимо указать в качестве средней цены клика. Надо понимать, что данный метод расчета является упрощенным вариантом, так как в нем отсутствует показатель жизненного цикла клиента (LTV).

Входные данные

— Бюджет на Я.Директ: 30 000 р
— Цель: увеличение валовой прибыли с продажи латунных кранов на 15% в месяц от текущего показателя в 380 000 р/мес;
— Задача: получить доход с рекламных кампаний не менее 97 000 р**
— сумма прироста + бюджет на Я.Директ + маркетинговые издержки
— Средний чек: 8 800 р
— Прибыль с 1 клиента: 2 288 р
— CR (конверсия сайта) = 17%- CR (конверсия отдела продаж) = 38%

Расчет оптимальной цены клика (CPC)

Необходимое кол-во клиентов из Я.Директ:
Планируемый доход / Прибыль с 1 клиента
97 000 / 2 288 = 43

Необходимое кол-во заявок из Я.Директ:
(Кол-во клиентов / CR(отдел продаж)) * 100
(43 / 38) * 100 = 113

Планируемый CPO (стоимость 1 клиента):
Бюджет / Кол-во заявок
30 000 / 43 = 698 р

Планируемый CPL (стоимость 1 заявки):
CPO * CR(отдел продаж)
698 * 38% = 265 р

Оптимальная CPC (цена клика):
CPL * CR(сайт)
265 * 17% = 45 р

Проверка корректности расчета

Необходимое кол-во кликов из Я.Директ:
Необходимое кол-во клиентов * CR(сайт)
113 * 17% = 665

Требуемый бюджет:
Необходимое кол-во клиентов * CPC
665 * 45 = 29 995 р**
** — получившаяся сумма должна сойтись с фактическим бюджетом

Если у вас еще нет данных о конверсиях сайта и отдела продаж, то можно взять средние значения:
CR(конверсия сайта) = 10%
CR(конверсия отдела продаж) = 30%

5) Корректировки ставок
В настройках кампании есть возможность задать корректировки ставок. Как и в случае с временными ограничениями, без какой-либо статистики устанавливать корректировочные коэффициенты в начале работы я бы не рекомендовал, но бывают ситуации когда это сделать можно. Как пример, если у вас нет мобильной версии сайта, лучше снизить ставки на мобильных устройствах или задать понижающие корректировки для аудитории моложе 18 лет, если вы точно уверены, что эта категория не входит в вашу ЦА. В дальнейшем, когда данные по конверсиям соберутся и мы сможем точно сказать кто наша целевая аудитория, к этим настройкам необходимо вернуться.

6) Визитка
Тут просто максимально заполняем всю контактную информацию и переходим к следующему шагу.

7) Метрика
Добавляем код яндекс метрики, если у вас все еще не установлена метрика, то это обязательно нужно сделать. Ключевые цели оставляем без изменений, так как эта опция работает при выборе стратегии по оптимизации стоимости лида или ROI.

8) Чат с оператором
Относительно новая фича от Яндекса. Очень рекомендую добавить, так как объявление станет значительно больше, как следствие повысится ctr. Пример того как это выглядит мы рассматривали чуть раньше на картинке с элементами объявления.

9) Специальные настройки
Раскрываем специальные настройки и загружаем список минус-слов, который мы получили после чистки семантики. Также я рекомендую отключить показы по дополнительным релевантным фразам (ДРФ), так как Яндекс часто некорректно их подбирает. Например, по ключевой фразе «Гостиница для кошек» в качестве дополнительных фраз добавляется «Корм для кошек». ДРФ можно использовать как инструмент расширения семантического ядра, но делать это нужно осознанно и аккуратно. Все остальное оставляем как есть и нажимаем «Дальше».

После того как мы внесли все необходимые настройки нужно создать группу объявлений и добавить в нее одно любое объявление. При этом сейчас не обязательно заполнять все доступные элементы, внесем только необходимые: заголовок, текст и ссылку. Все остальное импортируем на следующем шаге.

Теперь из интерфейса яндекса нам нужно переместиться в direct commander — специализированный софт для удобства редактирования рекламных кампаний в Яндекс Директ. Скачать его можно в разделе Инструменты — Управление с помощью Excel.

Шаг 3.2: Импорт данных с помощью Direct Commander

После установки direct commander и выбора аккаунта, необходимо получить тестовую кампанию, которую мы настраивали на предыдущем шаге. Для этого в левом верхнем углу кликаем на кнопку «Получить» и выбираем «Список кампаний».

После загрузки встаем на тестовую кампанию и снова кликаем на «Получить», но теперь выбираем пункт «Все данные».

Если все сделано правильно, то все 4 вкладки: Кампании, Группы, Объявления и Фразы станут доступны для выбора.

Отлично, тестовая рекламная кампания добавлена в интерфейс Direct Commander и теперь нужно выгрузить ее в файл excel, чтобы использовать в качестве шаблона для заливки объявлений. Воспользуемся функцией экспорта и в открывшемся окне выберем формат xlsx.

Теперь открываем выгруженный файл и начинаем переносить в него данные из шаблона, в котором мы составляли объявления, согласно названиям столбцов.

Основные моменты, на которые стоит обратить внимание при переносе объявлений:

1. В колонке «Доп. объявление группы» напротив дополнительных объявлений должен стоять знак «+»;
2. Номера групп должны соответствовать их названиям;
3. Не забудьте удалить тестовую группу и объявление, если они не будут использоваться.

После того как все столбцы перенесены сохраняем файл и возвращаемся в direct commander.

Далее нужно импортировать файл, который мы только что заполнили. Для этого используем кнопку импорта.

На следующем шаге говорим, что хотим осуществить загрузку в выбранную рекламную кампанию.

После чего нужно произвести кроссминусацию ключевых фраз и удалить дубли, если они есть. Кроссминусовка — это присвоение минус-слов на уровне ключевых слов, для того, чтобы исключить ситуацию конкуренции ключевиков между собой. Чтобы было более понятно рассмотрим на примере:

Купить велосипед
Купить горный велосипед
Купить складной велосипед

Допустим, что для каждого из этих ключевых слов мы написали отдельные объявления, но если оставить все как есть, то показы по фразе «купить велосипед» начнут конкурировать с остальными ключами. Чтобы избежать этого необходимо произвести кроссминусацию. После чего список будет выглядеть так:

Купить велосипед -горный, -складной
Купить угловую кухню
Купить прямую кухню

Для удобства в Direct Commander есть инструмент, который помогает сделать это автоматически. Переходим на уровень групп и выбираем их все, нажав ctrl+A, затем переходим во фразы и также выделяем все что есть. Далее кликаем на Редактирование -> Оптимизировать фразы, где уже будет выбран чек-бокс «Кросс-минусовка и склейка дублей» и нажимаем выполнить.

После всех этих манипуляций отправляем готовую рекламную кампанию на сервер Я.Директ. Для этого встаем на нужную РК, кликаем по кнопке «Отправить» и выбираем «Все данные».

Если отправка прошла успешно, то на этом настройка рекламной кампании на поиске закончена.

Шаг 4: Создание рекламной кампаний в РСЯ

После того как мы разобрались с поиском пришло время настроить показы в РСЯ. Для этого создадим еще одну текстово-графическую кампанию, но с другим набором настроек.

1) Название
Название заполняем по такому же принципу, как и в поиске, заменяя источник трафика.

2) Расписание показов и геотаргетинг
Для блока расписания показов и географического таргетинга в целом будут такие же рекомендации, как и для поисковой кампании, поэтому на них останавливаться не будем и переходим к настройке показов.

3) Блок настройки показов
В отличие от кампании на поиске тут нам нужно выбрать показы в сетях и ручную стратегия назначения ставок с оптимизацией.

4) Визитка
Не забываем заполнить визитку, чтобы показывать контактную информацию в объявлении;

5) Настройка метрики
Добавляем номер счетчика Я.Метрики и если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, то крайне желательно задать ключевые цели, то есть те цели из метрики, которые вы считаете наиболее важными для вашего бизнеса. Так алгоритм Яндекса начнет оптимизировать ставки по ключевым словам. Все дальнейшие настройки заполняем по аналогии с поисковой кампанией, кроме списка минус-слов.

6) Минус-слова
Важно понимать, что минус-слова на поиске и в сетях работают по-разному. Если на поиске с помощью минус-слов мы отсекаем нерелевантный трафик, то в сетях таким образом будут фильтроваться площадки. К примеру, если добавить в качестве минус-слова «Новости», то наши объявления вряд ли будут показаны на новостных порталах. В большинстве случаев минус-слова для РСЯ не нужны, так как снижение охвата может негативно сказаться на эффективности. Для фильтрации некачественного трафика лучше исключать конкретные площадки через инструмент «Запрещённые площадки и внешние сети».

Шаг 4.1: Настройка таргетинга

После того как все нужные настройки для кампании внесены, переходим к созданию группы и выбору таргетинга. Таргетинг — это способ нацеливания на аудиторию, которой мы хотим показывать рекламу. В РСЯ доступны следующие виды таргетинга:

— Поведенческий или таргетинг по ключевым словам
Базовый вид нацеливания, для работы которого необходимо задать список ключевых слов, а система на основе этих данных найдет пользователей, проявлявших к этому интерес;

— Автотаргетинг
Принцип работы такой же как и в поведенческом таргетинге, но в качестве исходных данных для подбора аудитории анализируются тексты объявлений и содержание посадочных страниц. В этом случае список ключевых слов не требуется;

— Ретаргетинг
В этом случае реклама будет показываться тем пользователям, которые уже были на нашем сайте. Эффективный инструмент для «дожимания» посетителей, которые не оформили покупку при первом посещении или продаж сопутствующих товаров;

— Сегменты из Яндекс Метрики
Для работы с этим таргетингом необходимо создать сегмент в метрике и дождаться пока нужная аудитория начнет собираться;

— Свой список аудитории
Создать свой список для таргетинга можно с помощью сервиса Яндекс Аудитории. При этом есть возможность загрузить свои базы с контактными данными пользователей, использование узкой геолокации вплоть до конкретного района, а также таргетинг на похожие аудитории (look a like).

В рамках данного мануала я буду настраивать рекламу в РСЯ по классическому таргетингу на ключевые фразы. Отсюда следует, что дальше нужно добавить список ключевых фраз, как это было при настройке поисковой кампании, но есть один существенный нюанс. В случае с РСЯ следует таргетироваться на общие фразы с высокой или средней частотностью, то есть фактически те самые маски, которые использовались для сбора вложенных запросов при разработке семантики. Группируем маски по интенту и распределяем по группам в рекламной кампании, придерживаясь принципа 1 интент = 1 группа объявлений.

Шаг 4.2: Составление объявлений для РСЯ

Так же как и в поисковых кампаниях при настройке РСЯ будем использовать текстово-графический формат. При создании объявлений для сетей мне больше нравится работать в интерфейсе самого директа, по этому excel и direct commander не понадобятся. Создаем новое объявление, привязываем к нужной группе и заполняем доступные элементы.

1) Заголовок и текст
Важно понимать, что в отличии от рекламных кампаний на поиске, в РСЯ не обязательно использовать максимальное вхождение ключевика в текст объявления. Вместо этого можно сделать акцент на креативности. Больше примеров для нестандартных заголовков можно посмотреть в статье по ссылке. Дополнительный заголовок можно оставить пустым.

2) Изображение
Изображение является самым важным элементом объявления, так как привлекает наибольшее внимание пользователя. Проблема при подборе картинки заключается в том, что до запуска и открутки рекламы, мы практически никогда точно не узнаем какие результаты она покажет. Тем не менее есть несколько общих рекомендаций:

1. Соответствие требованиям Яндекса, иначе изображение не пройдет модерацию;
2. Не берите материалы, которые используют ваши конкуренты, лучше найти что-то уникальное;
3. Изображение должно быть с каким-то ярко выраженным акцентом, за который зацепится взгляд;
4. Сегментируйте изображения по целевой аудитории, например, разные картинки для мужчин и женщин;
5. Если в рекламном предложении есть скидка или цена ниже рыночной, то укажите это на изображении. При этом текст должен быть хорошо читаем, при этом его должно быть немного.

После добавления изображения необходимо проверить смарт-центры, чтобы убедиться в правильном отображении на всех форматах.

3) Ссылка на сайт
Затем указываем посадочную страницу и формируем новую utm-метку, в которой изменим название кампании в параметре «utm_campaign».

Заполнив оставшиеся элементы дублируем объявление, заменяем картинку и текст, таким образом создаем минимум 5 вариантов для тестирования.

И последнее, что осталось сделать для запуска кампании в РСЯ — установить ставки на уровне ключевых фраз. Для этого проваливаемся в объявления группы, переходим во фразы и выбираем «мастер ставок», чтобы задать единую ставку на группу.

Вообще при формировании ставки для РСЯ наша задача найти такую стоимость, при которой дальнейшее ее увеличение не давало бы ощутимого прироста охвата и как следствие трафика. Как это происходит на практике: при старте кампании берем значение cpc, которое мы получили для поиска и смело делим его на 3, а затем проставляем ставку через мастер ставок для всех ключей. В дальнейшем необходимо понемногу повышать ставку и смотреть на динамику изменения трафика. Как только мы заметим, что рост цены клика не приводит к ощутимым изменениям в количестве переходов, то можем зафиксировать данное значение.

На этом создание кампании для сетей завершено и теперь можно переходить к запуску.

Шаг 5: Модерация и запуск

После всех проделанных манипуляций возвращаемся изменяем статус рекламных кампаний, выбрав в действиях «Отправить на модерацию». Если вдруг модерация пройдет неудачно и найдутся какие-то ошибки, которые вы сами не сможете определить, то смело звоните в поддержку Яндекс Директ и уточняйте причину отклонения. Как правило это будут различные мелкие грамматические и пунктуационные ошибки или претензии, связанные с изображением, которые можно исправить за пару минут и повторно отправить кампанию на проверку. После успешного прохождения модерации останется лишь пополнить бюджет, если вы еще этого не сделали и дождаться активации показов.

Заключение

В качестве заключения я решил дать список рекомендаций, которых стоит придерживаться при настройке кампаний в Яндекс Директ:

1. Подключайте и настраивайте системы веб-аналитики с первого дня запуска рекламы, без этого вы не сможете оценить эффективность;
2. При первом запуске обязательно устанавливайте ограничения бюджета, иначе вы рискуете слить деньги и не получить результат;
3. Максимально сегментируйте вашу целевоую аудиторию, чем более адресными будут ваши объявления, тем лучше будет результат;
4. Проведите мониторинг конкурентов, подумайте, чем вы выделяетесь на их фоне;
5. Не переставайте тестировать, даже если вы нашли рабочую связку и получаете достаточно заявок по нужной стоимости, всегда проверяйте какие-то новые гипотезы.

Если у вас остались вопросы или возникнет непонимание по какому-то пункту в процессе настройки, то пишите мне в телеграм или вк.

Спасибо за внимание!

——————————————————————————————————————————————————

Алексей Юдин
Вконтакте: https://vk.com/id278371546
Телеграм: @AlexControl

Настройка Яндекс Директ пошагово — Инструкция

В этой статье мы настроим Яндекс Директ с нуля и пошагово. Так как хочется зайти и сразу же всё найти в одном месте, без кликов и поисков, то сие решено здесь. Если этого будет недостаточно, внизу, вверху и справа есть ссылки на небольшую книжку – руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово”.

В статье опустим такие элементы, как предварительный анализ предложения, целевой аудитории, нишы и конкурентов. И рассмотрим сам процесс. Можете рассматривать данную статью, как пошаговую инструкцию, руководство по настройке Яндекс Директ.

Приветствую!

Создание аккаунта

Чтобы статья не стала длинной, как свадебный стол, я приложу сюда не много скринов. Чтобы посмотреть это со скринами скачайте бесплатное руководство.

Погнали!

Сперва создаём аккаунт в Яндексе. Для этого зайдите в ваш текущий почтовый ящик и создайте новый ящик, специально для Директа. Поверьте, лучше использовать такой аккаунт, который не жалко потерять одномоментно. Такое бывает. Заполняем поля, придумываем логин и пароль, капча или телефон. Получилось?

Входим в этот аккаунт. Открываем другую вкладку этого браузера и идём сюда: direct.yandex.ru

Здесь указываем свою страну, а вместе с ней валюту. Это вы уже не поменяете потом. Затем выбираем текстово-графические объявления.

Мы попадаем в Параметры кампании.

Настройка параметров рекламной кампании

Самая простая рекомендация: читаем и заполняем всё.

Ещё одно предупреждение: Yandex периодически меняет интерфейс, поэтому названия параметров и прочего могут отличаться от названных мной в этой статье. Правда суть всё-равно остаётся. Поэтому смотрите не на “букву”, а на суть. В бесплатном руководстве скрины с нового интерфейса Яндекс Директ.

1. Название даём такое, чтобы потом не запутаться и по названию было всё понятно.
2. Временной таргетинг – указываете время, когда вы готовы принимать заявки и звонки с сайта.
3. Регион показов, здесь проколоться нельзя. Если вы работаете по одному своему городу, его и указываете, область, значит область.
4. Стратегия, очень важный параметр. Я привык никому не доверять, тем более роботам. Работа главбухом, знаете ли. Поэтому моя рекомендация – ручная стратегия. Если эта кампания для поиска, значит ручная на поиске. Если эта ваша кампания на РСЯ, значит ручная в Сетях. Названия постоянно меняется, но суть не особо. В этом году Яндекс добавил автоматику и в ручные стратегии, и всё же ими пока можно управлять самому.
5. Корректировки ставок, очень нужная вещь, применим её когда кампания уже будет работать. Сейчас от неё толку нет. Хотя, если вам известна аудитория по полу и возрасту сразу пропишите это здесь.
6. Визитка. Если есть данные заполняйте. Чем больше объявление, тем выше кликабельность.
7. Счётчик Метрики. Без Метрики я не рекомендую рекламироваться вообще. Поэтому настройте счётчик и цели Метрики в обязательном порядке. Если, конечно, не хотите слить бюджет и даже не понять почему так произошло. По Метрике есть отдельный раздел в блоге, есть книга на сайте Reklamist-rs.ru и можете обратиться ко мне, я настрою вам счётчик и цели Метрики.
8. Ключевые цели появились недавно и они вам пригодятся, если продержитесь и соберёте достаточно статистики.
9. Открываем вкладку Специальные настройки. Запрещённые площадки. Что-то можно сразу указать, где не показываться.
10. Минус-фразы. Если кампания поисковая, то без минус-фраз не запускайте её. Каких-то общих рекомендаций давать тут не стоит. Бывает, что минус-фраз больше, чем ключевых запросов, чаще наоборот. Но в первом случае деньги … лучше возьмите эту сумму порвите и выкиньте в унитаз или тщательно проработайте минус-фразы и укажите весь список в этом поле.
11. Дополнительные релевантные фразы. Рекомендую эту статью >> к прочтению. Я обычно отключаю. Выбор за вами.
12. Галочки ставим: Останавливать объявления при неработающем сайте и Размечать ссылки для Метрики.

Жмём Сохранить.

Я уже писал, что нужно настроить счётчик Метрики? Сейчас самое время.

Подбор ключевых слов

Это очень важный шаг.

1. Определяем 1-2-х словный запрос, как вас ищут в поиске.
2. Входим в сервис Подбор слов: wordstat.yandex.ru. Вводим эту фразу в окно сверху и
3. Читаем фразы и добавляем нужное в свой список в Excel-файле. В левом столбце.
4. По мере сбора составляем список минус-фраз
5. Листаем, думаем и добавляем, листаем, думаем и добавляем, листаем и добавляем.

Кроме Вордстата можно использовать различные сервисы и программы. Когда ключей много они облегчают работу и ускоряют её. Например, Кей Коллектор, Магадан, Словоёб, различные онлайн сервисы для SEO и контекстной рекламы.

Разберём на примере скрина выше. Наш товар: Деревянные резные шкатулки ручной работы.

Берём ключевые слова: Купить шкатулку ручной работы, Резные шкатулки из дерева ручной работы, Шкатулка ручной работы из дерева цена, Шкатулка ручной работы из дерева купить, Шкатулка для украшений из дерева ручной работы, Шкатулка из дерева ручной работы фото цена, Деревянные шкатулки ручной работы купить.

В минус-слова добавим: куклы, своими, руками.

Это только то, что в скрине. Можно брать не все выбранные мной ключи, актуально для поисковой РК.

Если большая конкуренция, лучше лишний раз обдумать каждый ключ. Если важнее охват, то берите больше.

Лучше сперва посмотреть запрос “Шкатулки” в этой ситуации и уже оттолкнуться от того, что соберём там. И потом прийти к фразе “Шкатулки ручной работы”. Так мы найдём больше минус-фраз и найдём другие варианты второй фразы.

Этот этап переоценить нельзя. Да, это муторно, долго и скучно. А что делать? На кону ваши деньги. Тщательно проделать этот этап или побыстрее перейти к более интересному, ваш выбор.

Обработка ключевых слов

Мало собрать ключи их ещё нужно подготовить. Так что это был ещё не конец мучениям :-).

Если вы сразу же собрали минус-фразы, то это отлично и часть обработки вы сделали.

• Затем нужно либо заключить фразы в кавычки, чтобы не показываться по фразам отличным от текущих.
• Или собрать минус-слова и добавить их в параметры кампании и/или в каждую фразу.

Кроме Вордстата минус-слова можно собрать в Прогнозе бюджета от Yandex. Вход через рекламный кабинет Директа, ссылка сверху.

В каждую фразу добавляем те минус-слова, которые пересекаются в другими ключевыми фразами. Чтобы объявления не показывались по одному запросу по нескольку штук за раз.

Создание рекламных объявлений

Ну, вот мы добрались до самого интересного, создадим объявления.

Для этого нужно заранее подготовить: Заголовок, 2-ой заголовок, текст объявления, ссылку, изображение, отображаемую ссылку, уточнения (укажите здесь выгоды своего предложения), быстрые ссылки до 8 штук.

Недавно Яндекс разделил создание объявлений на 2 части:

1. Создание/редактирование группы объявлений
2. Создание/редактирование объявлений

В группе вы указываете ключевые слова,  минус-фразы, регионы, корректировки ставок и ставку за клик. Цену за клик можно поставить минимальную, потом повысить или по мере показов или перед модерацией глядя на Прогноз ставки.

При создании объявления заполняем все поля по порядку:

• Заголовок
• Дополнительный заголовок
• Текст
• Изображение и видео
• Контактная информация (её мы заполнили ранее в Визитке)
• Ссылка на сайт
• Отображаемая ссылка
• Цена в объявлении (актуально для товарной галереи)
• Уточнения
• Быстрые ссылки

Заполняем все поля и жмём Сохранить.

После всего этого отправляем готовую рекламную кампанию на модерацию.

После прохождения модерации пополните бюджет. Кнопка “Пополнить” сверху на главной странице вашего кабинета в Директ.

Резюме

Чтобы настроить Яндекс Директ достаточно пройтись по шагам перечисленным в данной статье. Подготовить заранее данные для заполнения форм: Параметры кампании, Группы и Объявления. Большая часть данных есть на вашем сайте. Надеюсь ваш сайт выдержит конкуренцию и потенциальный клиент выберет именно ваше предложение из всего разнообразия. Ведь ваш клиент как и вы не делает покупку на первом же попавшемся сайте.

Если вам не достаточно того, что описано в данной статье, скачайте бесплатное пошаговое руководство в виде PDF-книги “Настройка Яндекс Директ пошагово”. Там более подробно.

Есть некоторые нюансы, которые могут перечеркнуть всю вашу работу по настройке, даже, если вы её сделаете на 5+. Дело в том, что это не похоже на сбор пазла из элементов или конструктора или сбора мебели и прочего. Уж слишком много факторов нужно сложить, чтобы в результате получить продажи, постоянные и стабильные продажи.

В техническом плане, достаточно заполнить поля и всё. Но у вас есть конкуренты и вы имеете дело не с бумагой, кирпичом или другим сырьём и материалом. Ваш материал в данном случае – люди – потенциальные клиенты. И ваш потенциальный клиент делает выбор из множества вариантов, где вы всего лишь один из них. На его выбор влияет огромное количество факторов, как доступных вашему влиянию, так и не доступных вам. Как стать тем, кого выберет клиент, это не про Директ. Это про бизнес, предпринимательство, войну, соперничество, психологию, созданию систем, аналитику и многое другое.

Поэтому я изучаю и пишу не только про Яндекс Директ. Ставьте мой блог себе в закладки и периодически посещайте, если вам это интересно. Или подпишитесь на получение новых статей скачав книгу “Настройка Яндекс Директ пошагово” ссылка ниже, справа и в верхнем меню.

P.S.

Если вы не хотите тратить несколько месяцев и лет (профессионалом не становятся за пару месяцев, не так ли?) на изучение интернет-маркетинга, не готовы набивать шишки и наступать на грабли и сливать несколько бюджетов кусая губы в стремлении разобраться как всё работает.

Или если вы уже проделали массу работы, слили кучу бабок, а конца этому не видно. Точнее вам кажется, что он вот вот появится. Точнее не конец (о чём я?), а долгожданная окупаемость рекламы, продажи и прибыль. А может вы до сих пор ищите “волшебную кнопку”?

У вас всего 3 выбора:

1. Бросить всё к чертям собачим. Решить, что Яндекс Директ это развод … и девичья фамилия. И бояться интернет-продвижения как горячей сковородки.
2. Продолжать собирать грабли и набивать шишки. Собрать их с сотню, создать десятка два рекламных кампаний и больше. Готовы вы столько пробовать, рисковать, тратить времени, сил и денег (на обучение платное и бесплатное, слив многочисленных бюджетов, изучения всего и вся по этой теме)?
3. Вы знаете правило 10000 часов и решаете заниматься своим делом – работать над бизнесом. А интернет продвижение делегируете профессионалу.

Если ваш третий вариант, то я предлагаю вам свою помощь. Я понимаю, что вы как предприниматель серьёзно относитесь к любому важному выбору и принимаете взвешенные решения. Поэтому предлагаю вам изучить этот сайт (на странице “Об авторе” есть отзывы, в разделе “Кейсы” – мои кейсы) и моё предложение (по кнопке ниже). Вы оставите заявку на бесплатную консультацию, где мы разберём вашу ситуацию и продумаем варианты и стратегию интернет-продвижения.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно (инструкция)

Я думаю у многих начинающих предпринимателей возникает вопрос «реклама в Яндекс директ — как сделать самостоятельно?» — в этой статье я дам подробный ответ на этот вопрос и покажу пошаговую инструкцию по настройке Я.Директа.

Статья получилась супер информативной и накаченной пользой, поэтому пришлось разбить ее на 2 части. После прочтения вы будете знать, как настроить рекламу в Яндекс Директе за 1 день и сразу начать получать клиентов.

Содержание статьи:

Какие программы и сервисы потребуются для работы:

Чтобы правильно и самостоятельно настроить Яндекс Директ, нам потребуются несколько программ для работы:

1. Mind Map — в ней мы будем придумывать идеи аудиторий
2. Словоеб (да, это реально такое название) — программа для парсинга ключевых слов, поможет собрать и отминусовать ключи.
3. Google таблицы — они потребуются для создания объявлений. В принципе подойдет любая программа для составления таблиц.
4. Директ коммандер (старая версия) — программа для работы с рекламными кампаниями в Яндекс Директ.
5. WordStat Яндекс — сервис для поиска ключевых слов. Поможет нам собрать базовые ключи для парсинга.

Немного теории перед стартом:

Как не слить деньги впустую. Подготовка перед запуском рекламы:

Перед тем, как самостоятельно запускать рекламу, нам нужно подготовить сайт: подключить системы аналитики, проставить цели и, если в вашей сфере бизнеса, клиенты по большей части звонят вам, а не оставляют заявку на сайте, тогда вам также потребуется коллтрекинг (что это такое читайте тут).

Все перечисленное выше нужно для анализа результатов рекламы. Конечно вы и без этого будете получать клиентов, но не будете знать, сколько стоит клиент, по какой ключевой фразе пользователь превратился в клиента, какие ключевики расходуют бюджет в пустую, и прочее связанное с анализом результатов. Проще говоря, без этих действий вы будете идти в слепую и не будете понимать, что дает результат, а что расходует рекламный бюджет. Запомните, в рекламе — аналитика наше все!

По каким критериям делятся запросы в Директе:

В Яндекс Директе есть условное деление запросов по теплоте:

• Горячие запросы — это фразы пользователей, по которым явно выражено желание приобрести продукт. Такие фразы выглядят так: названием товара + конверсионные добавками (купить, заказать, цена, доставка, стоимость т.д.), также сюда относится название города. Пример для понимания: у вас типография, вы занимаетесь продажей календарей по СПб. Горячие запросы для вас это: «заказать календари трио в СПб», «календари трио с логотипом Спб» и подобные.
• Теплые запросы — это запросы с названием продукта, но без конверсионных добавок. Пример: вы занимаетесь установкой пожарных сигнализаций, по фразе «пожарная сигнализация» пользователь может искать информацию о сигнализации, видео обзоры, бизнес на сигнализациях и т.д. По таким запросам мы не знаем, хочет ли пользователь приобрести продукт или его просто интересует информация. Такие запросы хорошо подходят для продаж в несколько шагов.
• Холодные запросы — сюда относятся запросы по которым пользователю нужна информация о продукте. Пример для понимания: вы занимаетесь продажей беспроводных колонок JBL. Холодные запросы для вас это: «обзор беспроводной колонки JBL», «характеристики колонки JBL», «преимущества колонки JBL» и прочие, также сюда можно отнести запросы из смежных сфер «беспроводная колонка Sony», «какие есть беспроводные колонки» и т.д.

Логика работы Яндекс Директ. Как гарантировано привлекать клиентов:

Поисковая реклама в Яндекс Директ показывается по запросам пользователе. Чтобы не слить деньги впустую, мы должны подобрать горячие ключевики, которые явно выражают спрос на продукт.

Чтобы собрать горячие запросы, нам нужно скачать основной запрос со всеми хвостами, и очистить его от «мусора».

Пояснение: основной запрос это запрос состоящий из 1-3 слов описывающих ваш продукт. Например ниже мы разберем сбор фраз для услуги «химчистка мебели». Химчистка мебели — это основной запрос. А фразы типа «химчистка мебели спб», «химчистка мебели отзывы», «химчистка мебели где заказать» — это фразы с хвостами. Хвостом называется фраза добавленная к основному запросу (в данном случае это: спб, отзывы, где заказать).

Помимо этого, чтобы привлекать клиентов, наше рекламное предложение должно быть лучше, чем у конкурентов. Для этого нужно сделать конкурентный анализ контекстной рекламы . Имейте в виду, пользователь с большей вероятностью перейдет по вашему объявлению, если оно заметнее и выгоднее, чем у конкурентов.

Сбор ключевых фраз

Для примера я буду показывать сбор ключевых фраз для сферы клининга, и услуги «химчистка мебели на дому». По такой же схеме вы собираете ключевые слова для других сфер и продуктов.

Шаг 1. Мозговой штурм:

Придумываем, какие есть основные запросы для нашей услуги и записываем их в Mind Map. Для этого смотрите текст на своем сайте или на сайтах конкурентов и выписывайте основные слова, характеризующие ваш продукт. Для услуги «химчистка мебели на дому» основные ключи это «химчистка мебели», «химчистка дивана», «химчистка кресла», «химчистка матраса», «химчистка дома». Все эти запросы выписываем в Mind Map. У вас должна получиться такая карта (скрин 1).

Читайте на эту же тему: Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ
(Откроется в новой вкладке)

Скрин 1. Мозговой штурм

Шаг 2. Поиск пропущенных запросов:

Мы не можем предугадать все слова, по которым пользователь ищет услугу, поэтому будем пользоваться подсказками. Для этого открываем WordStat Яндекс, поочередно вбиваем каждый основной запрос и смотрим на блок «Запросы, похожие на». Проходим по этому блоку и выписываем дополнительные «основные ключевики» (скрин 2).

Скрин 2.
Смотрим, какие еще есть «основные запросы» и выписываем их в Mind Map

Тут мы нашли запросы «мебель чистка», «диван чистка». Добавляем эти слова в карту, по ним мы тоже пройдемся и посмотрим, какие подсказки Вордстат выдаст.

В результате, после проверки всех «основных фраз» у нас получилась такая карта (скрин 3). Теперь мы знаем как пользователи еще называют услугу (химчистка, чистка, почистить) и какими запросами конкретизируют услугу (мебель, диван, матрас, кресло).

Скрин 3. Результат сбора «основных запросов»

Шаг 3. Сбор запросов в «Словоеб»:

В этом шаге мы начнем собирать все хвосты к основным запросам. Для этого открываем программу «Словоеб» и создаем проект (скрин 4), название проекта пишите любое, но будет легче, если будете делить проекты по названиям продуктов.

Скрин 4. Создаем проект

Перед тем, как начать собирать все хвосты, нам нужно выставить сбор по регионам в которых мы работаем (скрин 5).

Скрин 5. Выбор региона для сбора ключевиков

Дальше мы создаем под каждый «основной запрос» свою группу (скрин 6).

Скрин 6. Под каждый «основной запрос» своя группа

Теперь выбираем группу и нажимаем «сбор слов из левой колонки Вордстата», в открывшемся окне нажимаем на «не добавлять фразу если она уже есть в других группах», вписываем туда «основной запрос» выбранной группы и жмем «начать сбор» (скрин 7). Таким же образом собираем все хвосты к остальным группам.

Скрин 7. Последовательность действий для сборки запросов

Минус слова, как собрать:

Немножко теории:

Минус слова — это слова или словосочетания в запросе пользователя, по которым реклама не будет показываться. Минус словами можно назвать фразы, которые не ведут к выполнению необходимого для вас целевого действия.

Пример для понимания: 
Мы настроили рекламу на ключевик «уборка квартиры«. Если мы не соберем минус слова, то будем показываться по запросам пользователей:
«самостоятельная уборка квартиры«
«уборка квартиры по методу алексеевой»
«музыка для уборки квартиры» и т.д.

Все запросы выше не приведут клиентов, но пользователи все равно будут переходить по таким фразам на сайт и сразу уходить не видя ответа на запрос, при этом деньги за клик все равно спишутся.

Практика:

Шаг 1. Подготовка программы к сбору минус слов:
Повторяйте шаги указанные на скрине 8

Скрин 8.
1. Выбираете вкладку «сбор данных»
2. Нажимаете кнопку «Стоп слова»
3. Советую вам расположить окна программы также, как показано на скрине

Шаг 2. Сбор минус слов:
Теперь нам нужно пройтись глазами по выбранной группе и просмотреть каждую ключевую фразу. Задача найти ключевики, которые не ведут к покупке. Для этого в окне минус слов нажимаем «добавить слова списком» и добавляем минус слова, которые находим в нашей группе (скрин 9).

Скрин 9.
1. Нажимаем «добавить списком»
2. В открывшееся окно выписываем неподходящие слова
3. Нажимаем «ок»

Шаг 3. Чистка группы от минус слов:
Когда мы прошлись по всей группе , наша задача удалить фразы содержащие минус слова. Для этого нажимаем «отметить фразы в таблице», переходим на вкладку «данные» и жмем «удалить отмеченные фразы» (скрин 10).

Скрин 10. Чистим фразы от минус слов
1. Жмем «отметить фразы в таблице»
2. Смотрим сколько ключей отмечено. Если видите, что отмечены все, значит добавили главный запрос в минус фразы. Удалите его из списка минус слов.
3. Переходим на вкладку «данные»
4. Жмем «удалить отмеченные фразы»

Шаг 4. Перенос ключевых фраз и минус слов в таблицу:
После сбора всех ключевиков, нам нужно скопировать полученные данные в таблицу. Для этого выделяем все ключевые фразы (скрин 11) и переносим их в таблицу (скрин 12). Тоже самое делаем с частотностью и минус словами к этой группе. В идеале у вас должен получиться результат, как на скрине 12.

Скрин 11. Выделяем ключевые фразы, их частотность и собранные минус слова.
Через «ctrl + c» и «ctrl + v» копируем в таблицу (скрин 12)Скрин 12. Результат переноса фраз, частотности и минус слов

Шаг 5. отбираем горячие ключевики:
Просматриваем таблицу и выделяем горячие запросы другим цветом (чтобы не потерять), дальше работать будем только с ними.

Повторяем шаги 2-5:
Теперь нужно повторить шаги 2-4 со всеми остальными группами с «основными запросами», заносите их в таблицу и переходите к следующему этапу.

Создание рекламных объявлений:

После сбора ключевых фраз и минус слов, нужно создать привлекательное для пользователя рекламное объявление. Я уже писал ранее, что для этого нам нужно сделать анализ контекстной рекламы конкурентов.

Чтобы рекламное объявление было привлекательным и пользователь хотел кликнуть по нему, вам нужно:
1. Использовать все атрибуты рекламного объявления
2. Написать привлекательный текст
3. Указать уникальные преимущества, которые выделяют вас на фоне конкурентов

Создание рекламных объявлений в Яндекс Директ по шагам:

В первую очередь скачиваем специально подготовленный шаблон текстово-графической рекламной кампании, в нем уже стоят подготовленные характеристики для создания объявлений.

Шаг 1. Создание заголовков рекламных объявлений:
Заголовок объявления должен содержать ключевую фразу по которой мы рекламируемся — это нужно для того, чтобы сделать объявление заметнее и повысить CTR (при совпадении запроса пользователя с заголовком, заголовок выделяется жирным шрифтом (скрин 13)).

Скрин 13
Слова в заголовке и в объявлении совпадающие с запросом пользователя выделяются жирным шрифтом.

Теперь перейдем к практической части. Открывайте скачанный XLS файл на вкладке «заполнение объяв». Сюда в столбец «А» вам нужно добавить собранные «горячие ключевики». Выделите на «строке 2» ячейки с «B» до «F» и растяните их до последнего ключевого слова (Скрин 14). В результате должно получится также, как на скрине 15.

Скрин 14
1. Вставляем фразы в столбец «А»
2. Выделяем во второй строке столбцы с «B» до «F» 
3. Зажимаем выделенный квадрат и растягиваем до последнего ключевого словаСкрин 15

Затем нам нужно выделить все фразы из столбца «B» и вставить только их значение в столбец «С» (скрин 16). 

Скрин 16
1. Выделяем и копируем все фразы из столбца «B»
2. Вставляем «только значения» в столбец «С»

Теперь нам нужно отсортировать ключевики по уменьшению количества символов (скрин 17).

Скрин 17
1. Нажимаем на фильтр
2. Нажимаем на «сортировать по убыванию»Скрин 18
В результате у нас получается отсортированные по убыванию фразы

Подготовка завершена, теперь нам нужно начать редактировать заголовки. Заголовок объявления в столбце «С» должен содержать не больше 35 символов. Все фразы, которые содержат больше 35 символов мы делим на две части и переносим менее важную часть во второй заголовок в столбец «Е».

Помимо этого нам нужно сделать заголовок читабельным и избавиться от ошибок. Нужно поменять слова местами так, чтобы был читабельный вид и поставить название города с большой буквы. Чтобы было понятно сравните результат со скрина 18 с доработкой заголовков на скрине 19. 

Скрин 19
1. Мы перенесли часть фразы, которая не помещалась в 35 символов во второй заголовок
2. Мы сделали более читабельный вид объявлений
3. Добавили призыв к действию (звоните)

Таким же образом делаем со всеми остальными ключевыми фразами. Во второй заголовок добавляем преимущества и призыв к действию. Например преимущество: «цена от 800 руб». Призыв к действию: «звоните». 
Имейте в виду: чтобы второй заголовок отображался при рекламе на «поиске» суммарное количество символов в первом и втором заголовке не должно быть больше 53 символов.

Шаг 2. Перенос заголовков на главный лист «тексты»:
После того, как мы подготовили заголовки, переходим к заполнению остальных атрибутов объявления:

• Копируем со страницы «заполнения объяв» все ключи из столбца «А» и вставляем их на лист «Тексты» в столбец «I» (фразы с минус словами).
• Копируем со страницы «заполнения объяв» все заголовки из столбца «C» и вставляем их на лист «Тексты» в столбец «L» (Заголовок 1).
• Копируем со страницы «заполнения объяв» все вторые заголовки из столбца «Е» и вставляем их на лист «Тексты» в столбец «М» (Заголовок 2).

В результате должно получиться следующее (скрин 20).

Скрин 20. Результат заполнения фраз и заголовков

Шаг 3. Настройка остальных атрибутов объявления:
Теперь нам нужно заполнить оставшиеся столбцы.

• Меняем название группы на понятное нам (нужно для нормальной сортировки). В моем случае названием будет «основной запрос» (химчистка мебели) + номер группы . Пишем название группы в столбце «Е», выделяем столбцы с «А» до «G» и размножаем их до последней ключевой фразы (скрин 21).

Скрин 21

• Придумываем текст объявления в столбце «N». Текст должен содержать преимущества и желательно часть ключевой фразы, при этом он не может быть больше 81 символа (на количество символов указывает столбец «Q»). Вписываем текст в столбец «N» и размножаем до конца (скрин 22).

Скрин 22.
1. Вписываем текст
2. Размножаем до последнего заголовка
3. В столбике «длина -> текст» указано количество символов

• Меняем ссылку на сайт. Нажимаем «ctrl +h», появляется окно «найти и заменить». В строку «найти» вписываем «site.ru», в «заменить на» пишем домен вашего сайта (скрин 23). Ссылка должна поменяться 5 раз (1 раз основная + 4 раза в быстрых ссылках). Размножаем ячейку с сайтом до последней заполненной строки.

Скрин 23. Заменяем ссылку на сайт

• Вписываем отображаемую ссылку (столбец «S»). Отображаемая ссылка не должна быть больше 20 символов. Сюда лучше вписывать название «основного запроса», так Яндекс будет выделять эту ссылку жирным шрифтом, делая ее заметнее. Ставите «отображаемую ссылку» и размножаете до последнего запроса.
• Создание быстрых ссылок (бс) и описаний к быстрым ссылкам. В столбец «Z» (Заголовки быстрых ссылок) вписываете свои дополнительные преимущества (бесплатная доставка, акция, скидка на объем, бесплатный пробник и т.д.). Суммарная длина всех быстрых ссылок 66 символов, добавить можно от 1 до 4 бс. Длина одной бс максимум 30 символов. Для клининга я использую такие заголовки бс: «русский персонал», «уборка от 35р/м2», «выезд в день обращения», «акция» (скрин 24). Затем выделяем столбцы Z, AA, AB и растягиваем их до последнего ключа.

Скрин 24.
1. Сюда вставляем название быстрых ссылок
2. Сюда вписываем описание к быстрым ссылкам. Описание вписывать не обязательно.
3. Размножаем строки Z-AB до последнего ключа

Видео инструкция от 2017 года:

Если вам лень читать написанное выше, можете посмотреть инструкцию в видео формате.

Заключение первой части:

Статья получилось слишком большой, поэтому пришлось разбить ее на две части. Если что-то в тексте оказалось сложным для понимания, напишите в комментарии, я помогу растолковать подробнее. Продолжение статьи читайте тут — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно (часть 2)«.

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

По состоянию на конец июля 2016 года «Яндекс» обслуживает чуть менее половины поисковых запросов пользователей Байнета. Поэтому владельцы сайтов и интернет-магазинов должны считать систему контекстной рекламы «Директ» одним из основных инструментоов платного продвижения. Ниже вы найдете пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для специалистов, впервые продвигающих ресурс с помощью контекстной рекламы

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

• Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
• Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
• Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
• Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
• Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
• Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
• Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
5. Как создавать мобильные объявления.
6. Как использовать Директ Коммандер.
7. Как проводить сплит-тесты.
8. Как пройти модерацию.
9. Как прогнозировать бюджет.
10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
11. Как отслеживать эффективность рекламы.
12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Включите в текст ключевую фразу.
• Используйте призыв к действию..
• Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
• Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция по контекстной рекламе

Создание и настройка рекламной кампании – один из важнейших этапов в контекстном продвижении. От качества созданных объявлений, заданных параметров таргетинга, выбранных стратегий управления ставками зависит 50 % успеха бизнес-проекта. Остальные 50 % – продающие способности сайта.

«Яндекс.Директ» – самый популярный сервис в ру-сегменте на сегодня. Миллионы рекламодателей ежедневно конкурируют за топовые места в выдаче, придумывая все более и более изощренные уловки. «Откусить» свой кусок рынка в этой бойне крайне сложно, особенно если компания молодая и пытается ворваться в уже занятую нишу.

Дабы процесс создания и настройки рекламы в «Директе» не отнял у вас много времени, мы описали подробную пошаговую инструкцию.

Шаг 1. Определение ЦА и стратегий

Да, банально, но без этого этапа никуда. Сейчас везде жужжат про целевую аудиторию и важность ее определения, но мало кто дает действительно дельные советы по этому поводу:

• 
  Ответьте на 5W: what, who, why, where, when.

• 
  Ответьте на вопрос: кто ваш клиент?

• 
  Ответьте на вопрос: какие потребности у потенциального клиента и как ваш товар способен решить эти проблемы?

• 
  Ответьте еще на миллион таких же вопросов: чем занимается потенциальный клиент в свободное время, после того как выгуляет собаку?

На заполнение подобных анкет уходит куча времени, а результат точно такой же, как если бы рекламодатель просто задал географию показов и запустил показы.

Определять ЦА необходимо практическим методом, а не теоретическим. Никто не знает, как поведет себя тот или иной сегмент аудитории. С одних вы будете получать тысячи кликов и ноль конверсий, другие будут кликать редко, но «метко».

Теория лишь помогает определить направление, в котором стоит двигаться. Но для этого не нужно заполнять многостраничные анкеты и отвечать на сотни бесполезных вопросов. Достаточно задать себе вопрос: кто купит мой товар? Если ответ общий – женщины, то именно с этой группы и стоит начинать показы. Если вы сразу с уверенностью можете сузить аудиторию, допустим, до 30 лет, делайте это. Нет смысла рекламировать спиннеры взрослым тетям и бабушкам.

Чтобы точно определить, кто является ЦА и какой сегмент будет максимально конверсионным, необходимо запустить показы, собрать статистику и провести самый обычный анализ. Далее, выяснив, какая группа людей больше всего заинтересована в вашем продукте, настроить отдельные показы только для нее.

Аналогично можно сказать и о стратегиях. НЧ, СЧ, ВЧ – какую использовать? Какая даст максимальный результат? Какая – минимальный? Рентабельно ли использовать все категории ключей?

Для получения точных ответов на эти вопросы необходимо провести A/B-тестирования.

Да, тесты – это дорогое удовольствие. Но вы ведь хотите получить реальный результат, а не просто выкинуть несколько тысяч на ветер со словами «фуфло этот ваш контекст, пробовал – не работает».

Шаг 2. Подбор семантики

Семантическое ядро – основа рекламной кампании. Все ключевые слова или фразы должны иметь прямое отношение к вашему продукту. Ни каких околотематических или смежных ключей. Этим вы будете заниматься, когда освоите «Директ» и будет лишняя пара тысяч.

На начальных этапах часто бюджет ограничен. Поэтому ограничиваемся лишь горячими запросами. Их придется отбирать вручную. «Кейколлекторы», «Вордстаты» и пр. использовать лишь для парсинга.

Если у вас громадный интернет-магазин, можно, конечно, скопировать все найденные в «Кейколлекторе» ключи, но пройтись по ним хотя бы глазами стоит. Даже если их тысячи. Времени потратите много, но и от мусора избавитесь.

А вы думали профессиональные директологи не занимаются этим вручную?

В большинстве случаев начинать рекомендуется с низкочастотных ключей. И постепенно, с повышением прибыли, переходить на средние и высокочастотные.

Для парсинга НЧ используйте сторонние сервисы. Не Wordstat. Он очень много запросов не показывает, особенно с малой частотностью. Из наиболее актуальных:

Инструкции по использованию вы легко найдете в Сети.

Начинать сразу с ВЧ не стоит. Если только ваша ниша несвободна.

Шаг 3. Регистрация аккаунта

Теперь переходим непосредственно к «Яндекс.Директу» и настройке рекламной кампании.

Если у вас до сих пор нет «Яндекс.Почты», регистрируем ее:

1. На главной странице «Яндекса» в правом верхнем углу жмем кнопку «Завести почту».

Завести почту на Яндексе

Завести почту

2. Вводим имя, фамилию, логин и пароль (логин будет являться вашим адресом до знака @).

Регистрация почтового ящика

Форма регистрации ящика

3. Указываем номер телефона.

4. Жмем кнопку «Получить код».

5. Полученный код вводим в появившееся поле.

6. Жмем «Зарегистрироваться».

Далее, авторизовавшись на сайте «Яндекса», перейдите на сайт «Директа» – direct.yandex.ru.

Шаг 4. Создание РК

На главной странице ЯД будут отображаться все ваши рекламные кампании и некоторая статистика по ним. Пока здесь пусто. Давайте, это исправим.

В верхнем меню находим и нажимаем кнопку «Создать кампанию».

Создать рекламную кампанию в Я.Директе

Создание рекламной кампании

«Яндекс» предлагает 7 форматов рекламы:

• 
  Текстово-графические объявления – это та самая реклама в поиске (в виде сниппета) и баннеры с текстом в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Наиболее популярный формат.

• 
  Медийная кампания – это показы в рекламных сетях, но уже без текста: баннеры, видео, цифровая наружная реклама. Здесь намного больший выбор креативов, чем в предыдущем формате.

• 
  Реклама мобильных приложений – тут все понятно. Реклама приложений для мобильной аудитории.

• 
  Смарт-баннеры – рекламодатель задает список товаров (фид), и система самостоятельно выбирает, что какому пользователю показывать в соответствии с его запросами и интересами.

• 
  Баннер на поиске – медийная реклама в поисковой выдаче «Яндекса». На странице размещается только одно объявление.

• 
  Динамические объявления – текстовая реклама в поиске, в которой заголовок и описание автоматически изменяются и подстраиваются под запрос пользователя, делая объявление максимально релевантным.

• 
  Медийная кампания на главной – новый формат (находится на стадии бета-тестирования). Позволяет разместить горизонтальный баннер на главной странице поисковика «Яндекс».

Итак, что же выбрать?

Если вы впервые запускаете контекстную рекламу, начинать стоит с первого варианта. Это универсальный проверенный формат. Подходит всем.

Дальше нужно выбрать: поиск или РСЯ. Здесь уже зависит от ваших целей. Если задача состоит в получении максимального количества лидов, выбирайте поиск. Если нужен максимальный охват – берите РСЯ.

Все остальные форматы стоит использовать лишь как дополнительные. И снова речь пойдет о тестированиях. Каждый новый вид рекламы стоит для начала протестировать и только потом вливать в него большие деньги. Если он покажет себя значительно эффективней поисковых объявлений, можно сместить акцент.

О настройке каждого формата мы говорить не будем. Рассмотрим лишь стандартные текстово-графические кампании.

Шаг 5. Настройка РК

Настройка рекламы в Yandex Direct состоит из 2 шагов. Первый – это настройка параметров самой рекламной кампании.

1. Название РК. Вводим произвольное название. Оно ни на что не влияет.

Название рекламной кампании

Шаг 1: создание кампании

2. Расписание показов – тот самый временной таргетинг.

Дата начала по умолчанию ставится на сегодняшний день. Если необходимо начать с какого-то определенного дня, указываем его. Если время проведения кампании ограниченно, ставим дату окончания.

Настройка расписания показов

Расписание показов

Если необходимо задать конкретные часы и дни недели, жмем кнопку «Изменить» напротив пункта «Временной таргетинг».

В открывшемся окне выбираем нужные дни и время (просто кликаем). Зеленый – показ включен. Белый – выключен.

Временной таргетинг в Я.Директе

Временной таргетинг

Если включить режим управления ставками, можно откорректировать ставку в зависимости от дня и времени показа (указывается процент от заданного для группы объявлений значения). Опять же, мудрить с этим не стоит, особенно на первых порах. Можно начать со 100 % везде и постепенно тестировать различные варианты показов. При желании для тестов можно создать отдельную РК.

Управление ставками в Я.Директ

Режим управления ставками

Ниже можно выбрать часовой пояс.

3. География показов.

Обязательный пункт для заполнения. Необходимо задать регионы показов, нажав кнопку «Изменить».

В появившемся окне выберите нужные города, регионы, страны. Географический таргетинг нужно настраивать максимально узко. Если вы работаете только в пределах города, укажите сам город, но не регион и, тем более, страну.

Географический таргетинг

Регионы показа

Точно так же, как и во временном таргетинге, здесь можно задать корректирующий процент ставки для каждой отдельной геолокации.

Включение функции «Расширенный географический таргетинг» позволит показывать объявления не только тем, кто находится в заданном регионе, но и тем, кто вводит в поиск название заданных регионов. Подходит не для всех ниш.

Расширенный географический таргетинг

География показа объявления

Например, если турист, находящийся в Питере введет запрос «Аренда авто в Москве», то при включенном расширенном геотаргетинге он увидит объявления московской выдачи. Если галочка не будет стоять, то ваше объявление он не увидит.

4. Управление показами.

Главный параметр в данном разделе – стратегия показов. По умолчанию стоит ручное управление. То есть каждую ставку для каждого рекламного объявления рекламодатель указывает сам.

Если у вас объявлений немного и с ними можно справиться вручную, оставляйте как есть. В ином случае, жмите кнопку «Изменить».

Как самостоятельно настроить яндекс директ

Привет коллега. В данных уроках я расскажу, как самому создать свою первую кампанию в Яндекс Директе с нуля, на профессиональном уровне! Я постарался собрать весь свой опыт и создал пошаговую инструкцию, чтобы вы самостоятельно смогли сделать рекламную кампанию совершенно бесплатно. Для удобства, под каждым разделом, я записал видео с пояснением. Взамен попрошу лишь поделиться этой статье в социальных сетях. Это поможет моему сайту.

Перед созданием РК нам необходимо собрать семантическое ядро. Что такое семантическое ядро – это набор ключевых фраз по которым будет продвигаться наш сайт в поисковых системах, либо, в нашем случае, по которым будет настраиваться контекстная реклама. Сбор семантического ядра я разделил на 3 этапа: сбор масок парсинг (сбор) ключевых фраз…

Читать далее

Мы собрали наши маски и сохранили в файл для удобства, теперь переходим к парсингу наших ключевых фраз. Я покажу два способа парсинга платный и бесплатный. Бесплатный способ парсинга Устанавливаем расширение для браузера  Yandex Wordstat Assistant. Для Яндекс браузера и Оперы можно скачать по ссылке, для Хрома здесь. Это приложение позволяет…

Читать далее

Теперь нам необходимо разделить наши ключи по теплоте (горячие, теплые, холодные). Для этого я воспользуюсь сервисом PPC help. В нем мы можем бесплатно создать один проект до 1000 ключевых фраз. Выбираем пункт “ключевики” ⇒ “группировка по словам” и нажимаем кнопку “создать проект” Вводим название нашего проекта и добавляем собранные ключи вместе с…

Читать далее

В этом уроке мы создадим рекламную кампанию и теоретически ее даже можно запустить, но не торопитесь. В следующих уроках мы установим счетчик статистики на наш сайт и настроим цели. Без этого рекламу нельзя будет сделать эффективной. в данной статье я описал классический метод регистрации, но есть другой, более правильный на…

Читать далее

Для отслеживания статистики нам необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и Гугл Аналитики на наш сайт. Подключение счетчика Гугл Аналитикс абсолютно ничем не отличается от Метрики, поэтому на нем я останавливаться не буду. Статистика позволит нам оптимизировать нашу рекламную кампанию в дальнейшем и сэкономить бюджет. Для этого заходим на сайт Яндекс…

Читать далее

По статистике 70% кампаний без оптимизации работают в минус, поэтому не стоит про нее забывать. После того как наша кампания поработала какое-то время, мы можем приступить к ее оптимизации. Этот пункт один из самых важных в нашем рекламном проекте. Оптимизация позволит нам убрать неработающие ключи, скорректировать наши объявления с низким…

Читать далее

рекламных инструментов Яндекса: продвигайте, измеряйте и анализируйте

Переключить навигацию

+7 (495) 818-96-58

• КТО МЫ
• НАГРАД
• МАРКЕТИНГ
• БЕЛАЯ БУМАГА
• НАША РАБОТА
• УСЛУГИ
  • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
    • ПОИСК МАРКЕТИНГ
    • МАРКЕТИНГ

    МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ

    GAME

  • МЕДИА ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ
    • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
    • РАДИОРЕКЛАМА
    • ПРЕСС-РЕКЛАМА
    • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
• ПРОМЫШЛЕННЫЕ РЕШЕНИЯ
  • TRAVEL SOLUTIONS
  • РАЗРАБОТЧИКИ ИГР
  • НЕДВИЖИМОСТЬ
  • КРАСОТА
• КОНТАКТ

• • КТО МЫ
  • НАГРАД
  • БЛОГ
  • БЕЛАЯ БУМАГА
  • НАША РАБОТА
  • УСЛУГИ
    • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
      • ПОИСК МАРКЕТИНГ
      • MOBLING
      • МАРКЕТИНГ
      • МАРКЕТИНГ
      • MOBI МАРКЕТИНГ ПРИЛОЖЕНИЙ
    • ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ МЕДИА
      • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
      • РАДИОРЕКЛАМА
      • ПРЕСС-РЕКЛАМА
      • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
    • МЕДИА-МАРКЕТИНГ
    • МОНИТОРИНГ
  • INDUSTRY SOLUTIONS
    • TRAVEL SOLUTIONS
    • РАЗРАБОТЧИКИ ИГР
    • НЕДВИЖИМОСТЬ
    • КРАСОТА
  • КОНТАКТ

Как платить »Яндекс.Директ »? Инструкция для начинающих

Реклама Остается двигателем торговли даже в эпоху высоких технологий. Сейчас маркетинг в значительной степени переместился в онлайн, а возможность настраивать размещение рекламы позволяет предпринимателям и менеджерам определять целевую аудиторию в соответствии с интересами пользователей с определенным товаром или услугой, географическим положением, но для распределения потенциальных клиентов по другим группам (возраст, например, наличие несовершеннолетних детей, уровень дохода, интересы)

«Яндекс.Директ »для новичков не представляет особых сложностей, однако может сбивать с толку многочисленные способы оплаты, большинство из которых, к сожалению, доступно только гражданам России и компаниям, зарегистрированным на территории РФ.

Что такое« Яндекс.Директ » Рекламный бюджет

Одной из самых популярных систем контекстной рекламы, которую может узнать даже новичок в интернет-маркетинге, является рекламная сеть Яндекса — «Яндекс.Директ». Стоимость продвижения товаров или услуг в рекламе сетевая поисковая система, охватывающая 280 миллионов поисковых запросов ежедневно, зависит от многих факторов: региона и периода времени объявления, сайта (всего или мобильного) и ключевых слов.

Цена клика сильно варьируется в зависимости от сферы деятельности компании, индивидуального предпринимателя или физического лица. Так, по ключевому слову «реальная» средняя цена за клик составляет от 5 до 10 долларов (первая позиция рекламного блока), а в строительном бизнесе может достигать 25 долларов. В менее прибыльных областях (потенциально), например, для ключевой фразы «заработать деньги в Интернете» цена ограничена всего пятнадцатью центами. Бюджетная рекламная кампания может рассчитывать на менеджеров, которые продвигают косметику, спортивные товары, сайты об играх и фильмах, автомобилях, подержанных и мобильных телефонах.

Рекомендуется

Биткойн-ферма: заработок на криптовалюте

Майнинг биткойнов — это процесс, в котором производится криптовалюта. Чтобы использовать биткойн, вы должны попытаться заполнить «блок», содержащий недавние транзакции. Они записываются в цифровую книгу, называемую блокчейном. Однажды бл …

Наталья Ящук. Кто она? Блогер, Вайнер или телеведущий?

Интернет-пользователи наверняка видели забавные видеоролики под названием «Минами». В сети на данный момент тысячи.Делали из них совершенно разные люди, да и тематика тоже разнообразная. Итак, один из авторов этих фильмов — невероятная Наталья Ящук! Кто это с …

Как повысить актуальность? Поисковые запросы. Проверка на релевантность

Несмотря на то, что современные поисковые системы пытаются адаптироваться под пользователей, поиск информации в Интернете не становится проще. Все потому, что каждый день на просторах Сети появляются тысячи новых сайтов. И количество мусора, которое регулируется …

Как платить «Яндекс.Директ», когда рекламная компания уже создана и ждет запуска? Есть несколько способов, некоторые из них доступны только для граждан России, другие могут без ограничений использоваться гражданами Украины, Казахстана и Беларуси. Оплата («Яндекс.Директ») всего в несколько кликов.

Минимальный депозит

Минимальный депозит рекламной кампании («Яндекс.Директ») на данный момент составляет 300 рублей. До изменения долларовая стоимость соответствовала 10.E. После падения рубля минимальную пополнение счета не меняли.

Оплата для физических и юридических лиц из России

Способов размещения рекламной кампании для граждан России существует множество. Как оплатить Яндекс.Директ по-русски? Для физических и юридических лиц есть следующие возможности: электронные кошельки, банк или наличные.

Пользователи из России могут оплачивать «Яндекс.Директ» электронными деньгами WebMoney, PayPal или «Яндекс.Деньги». В последнем случае важно, чтобы логин «Яндекс.Паспорт »соответствует логину рекламной кампании« Директ ». Для оплаты электронного кошелька достаточно указать способ оплаты: WebMoney, PayPal или« Яндекс.Деньги »- при выставлении счета рекламной кампании. В случае PayPal или WebMoney Вы будете перенаправлены на сайты платежных систем с указанными реквизитами. Платеж зачисляется в течение 15 минут.

Оплата через банк может быть произведена кредитной картой, чеком или через интернет-банк. Для получения квитанции необходимо пройти на страницу «Расплата» в «Яндекс.Директ »и выберите опцию« Счет ». Сгенерированную квитанцию ​​можно распечатать или отправить по электронной почте. Для оплаты« Директ »через Интернет-банкинг, при оплате счета укажите опцию« Наличными в банке », выберите систему оплаты и создайте счет-фактуру «Яндекс.Директ». Деньги также можно перевести с карты. К оплате не принимаются карты Cirrus Maestro и Visa Electron, для остальных карт ограничений нет.

Оплата за Украину, Беларусь и Казахстан

Как платить «Яндекс.Директ» гражданам Украины, Белоруссии и Казахстана? Доступны следующие способы:

1. После банковского счета «Яндекс Украина» (в гривнах), ТОО «Orange Point Agency» (в тенге) счет «Яндекс» для безналичных расчетов.Счет на оплату путем отправки сообщения в службу поддержки электронной почты в «Яндекс.Директ».

2. Стоимость рекламной кампании гражданам и организациям Украины могут компенсировать электронные кошельки «Яндекс.Деньги» (аккаунт должен быть верифицирован) или WebMoney (только с U-кошелька).

3. Кредитная карта через «Приват24» (только для граждан Украины) или кредитной картой, если она выпущена «Прайвит Банк».

Оплата из стран СНГ, Грузии, Абхазии, Южной Осетии

Как платить «Яндекс.Напрямую из Грузии, Абхазии и Южной Осетии и других стран СНГ (кроме России, Украины, Казахстана, Белоруссии)? Для получения счета необходимо написать на адрес электронной почты поддержки «прямой». К письму необходимо приложить отсканированные документы: паспорт или водительское удостоверение, подтверждение регистрации юридического лица. Это может занять несколько рабочих дней. Оплата производится в банке или кредитной картой.

Оплата для физических и юридических лиц из Турции

Компании и физические лица из Турции могут Пополните счет рекламной кампании кредитной картой или на счет Яндекс Турция.Платежи зачисляются в течении 15 минут. Для оформления квитанции необходимо обратиться в службу поддержки официального адреса электронной почты «Яндекс.Директ». После проверки документов (паспорт, учредительные документы компании) пользователь получит реквизиты счета для оплаты «Яндекс. Директ». Для новичков, кстати, оплата кредитной картой — один из самых простых и быстрых способов пополнения счета.

Оплата из США, Швейцарии и других стран

Как платить «Яндекс.Direct »из США, Швейцарии и других стран? Жители Соединенных Штатов Америки могут пополнить свой счет через PayPal. Остальные способы оплаты такие же: с помощью банковских карт (кроме VISA Electron и Cirrus / Maestro) или Департамент финансовых учреждений. Валюта платежа — доллары США, швейцарские франки, евро или валюта по выбору при регистрации рекламной кампании в «Яндекс.Директ»

Как представиться группе или классу

Я провел сотни корпоративных семинаров, а также более десятка университетских классов.По опыту я знаю, что многим студентам и корпоративным специалистам часто бывает неудобно представлять себя группе. Я даже сам испытывал беспокойство. Мое сердце колотилось, лицо покраснело, мой разум наполовину слушал других и наполовину беспокоился о том, что я собирался сказать, я был там.

Спонсор: на сайте lynda.com вы можете научиться программному обеспечению, бизнесу и творческим навыкам для достижения личных и профессиональных целей. Попробуйте lynda.com бесплатно в течение 7 дней, посетив Lynda.com / динамик

Вам нужно знать , как эффективно представиться?
Вам нужно знать , как представиться на встрече ?

Итак, что нам нужно знать, представляясь человеку, сидящему рядом с нами? Что делает введение хорошим? И как мы это делаем? Вот 3 совета:

1. Поделитесь своей историей
2. Поделиться важной информацией
3. Развлекайся

Совет №1: поделитесь своей историей

Всем известно, что, представляясь, мы должны говорить громко и четко, поскольку делимся тщательно подобранной информацией о себе.Проблема для большинства в том, что именно вы должны поделиться?

Если вы учитель, помните, что цель вашего введения — помочь ученикам почувствовать себя комфортно и взволнованно учиться у заслуживающего доверия эксперта, который также симпатичен. Вы захотите поделиться своим профессиональным опытом и знаниями, а также указать один или два непрофессиональных интереса. При желании вы можете намекнуть на важные для вас ценности. Помните: введение вашего учителя задаст тон всему классу.

Хотите попрактиковаться в представлении и получить обратную связь? Щелкните здесь .

Например, всякий раз, когда я преподаю в классе публичных выступлений, я начинаю урок с выступления 3-5 минут, в котором рассказывается моя история. Я объясняю, почему у меня есть степень бакалавра в области компьютерных систем и степень магистра в совершенно другой области организационного и межличностного общения. Я объясняю свой выбор карьеры своим личным и профессиональным опытом.По сути, я рассказываю связную историю, которая объясняет, что я сделал и почему я это сделал. В моем случае это служит как введением в класс, так и демонстрацией того, как провести короткую презентацию о себе (что оказывается первым заданием для студентов).

На других занятиях и семинарах я рассказывал более короткую версию той же истории, и часто люди говорили о том, что им нравится слышать не только то, что я сделал, но и почему я это сделал. Раскрывая уникальную информацию о себе, я общаюсь со студентами и часто мотивирую и вдохновляю их делиться подобным образом.

Лучшие представления в классе — это рассказы о переживаниях в форме рассказов. Я заметил реальный сдвиг в качестве представлений, как только начал излагать свои представления в классе как рассказ.

Совет № 2: Делитесь важной информацией

Хотя введение инструктора направлено на установление доверия и симпатии, а также на построение взаимопонимания, введение для учащихся должно быть сосредоточено в основном на построении взаимопонимания и запоминании. Это означает, что если вы студент, вам важно поделиться уникальной информацией о себе, которая поможет другим ученикам (и учителю) вспомнить, кто вы, а также почувствовать, что у вас есть что-то общее с ними.

В академическом классе это обычно означает разделение некоторых ваших интересов. Выберите один или два, которые, по вашему мнению, могут разделять другие в классе, но также включите тот, который уникален для вас. Так, например, я мог бы сказать что-то вроде: «Я Лиза, Лиза Маршалл, и я специалист по компьютерным системам. Когда я делаю перерыв в учебе, я собираюсь поплавать, покататься на велосипеде или покататься на роликах со своей собакой! »

Да, и кстати, сейчас не время делиться слишком личной информацией.Избегайте неловких препятствий для разговоров, таких как политика, беспорядочный развод или ваши 37 кошек, которые беспокоят людей. Придерживайтесь того, что объединяет людей, а не того, что нас разделяет.

В корпоративном классе при представлении участников следует сосредоточить внимание на роли человека и том, что он или она хотели бы получить от семинара. Например, предположим, что вы менеджер проекта на семинаре по публичным выступлениям. Вы можете сказать что-то вроде этого: «Привет, я Клер, Клер Хендрикс, и я отвечаю за разработку TGA и управление проектами.Что касается меня, я хотел бы узнать больше о том, как привлечь аудиторию, особенно во время вводных встреч с клиентами ».

страниц

50 отличных рекламных идей, которые помогут вам вдохновиться

Вы ищете рекламных идей для следующей кампании ? Вам определенно повезло, ведь именно об этом мы сегодня и говорим! Вдохновитесь нашим списком из 50 примеров рекламы и включите их в свою маркетинговую стратегию уже сегодня!

Если что-то приходит и уходит из нашей жизни (помимо денег, удачи и людей), то это, несомненно, вдохновение! Мы знаем, как сложно найти что-то, чего раньше не делали, но, к счастью, никто не пострадал от вдохновения от того или другого.Вот почему в этой статье мы рассмотрим 50 отличных рекламных идей, в которых вы можете почерпнуть вдохновение!

Начнем с начала. Что такое реклама? Краткое и простое рекламное определение этого широкого термина:

То, что демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление.

Конечно, это сокращенное определение всего, что представляет собой реклама, но оно показывает самую важную причину, по которой люди ее практикуют.Продам!

Подпишитесь на нашу рассылку!

Получайте новости отрасли, исследования, практические статьи, эксклюзивные предложения Bannersnack и обновления продуктов каждые две недели.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Какие виды рекламы существуют?

Если бы мы жили в 1950 году, вы, вероятно, читали бы эту статью в газете или журнале.В начале рекламных кампаний в рекламе было много текста, и основным методом рекламы было доказательство подлинности продуктов, представленных в рекламе, путем упоминания врачей и профессоров, которые могли поручиться за продукты. Если бы мы были в 1950 году, в этой главе я бы поговорил с вами только о печатной рекламе, радио и, если вам повезет, немного о телевидении! Но в наши дни с помощью технологий существует так много видов рекламы, что маркетологи и рекламодатели не могут устоять перед ними.Более того, существует больше типов, классифицируемых по различным критериям, таким как канал или цель.

Мы собрали коллекцию из 50 рекламных идей, чтобы дать волю вашим творческим способностям и начать отличную маркетинговую кампанию! Для начала просто зайдите в наш онлайн-конструктор рекламы и создайте свою следующую отличную инновационную рекламу

Отличные рекламные идеи

Creative Billboard Ads

Рекламные щиты

— это классический способ продвижения вашего продукта, но, проявив творческий подход, они могут стать отличным способом привлечь внимание.

Узнайте, как такие компании, как Bic, Prestige или DHL, использовали форму своей продукции в виде рекламных щитов, чтобы привлечь внимание.

1. Рекламный щит Prestige Strong Handles

Как продемонстрировать преимущества продукции? Вот креативный способ сделать это с помощью рекламного щита.

2. Идея рекламного щита Bic Creative

Классический рекламный щит, вдохновленный Bic, где газон и контекст говорят больше, чем сам рекламный щит.

3. Творческое использование прозрачности рекламного щита — Koleston Naturals

Используйте цвета природы, чтобы рассказать о продвигаемом продукте. Проявив творческий подход, вы можете создать такой шедевр, как этот креативный рекламный щит от Koleston Naturals.

4. DHL Billboard Packaging

Почему бы не упаковать свой рекламный щит? Это забавный и творческий способ напомнить клиентам, что вы делаете.

5.Используйте цвет неба

Креативный способ продвижения вашего продукта — использование рекламного щита для демонстрации некоторых преимуществ вашего продукта. Вы можете использовать цвет неба, птиц или просто сам рекламный щит в своей рекламе.

6. Креативные рекламные щиты, имитирующие природу — Nestle

Если вы ищете креативность, не обязательно придерживаться классической прямоугольной формы. Вдохновитесь этим рекламным щитом Nestle!

7.Зубная паста Formula — Уникальная идея рекламного щита

8. Очистить поры — очистить рекламный щит

9. Рекламный щит с логотипом McDonalds Light

У

McDonald’s возникла действительно творческая идея, чтобы продвигать тот факт, что они открываются ночью: использование двух лампочек для воссоздания их логотипа, безусловно, привлекло всеобщее внимание.

Реклама в автобусах — творческие примеры

Автобусы и грузовики прекрасно работают как рекламные щиты, и, поскольку они всегда в движении, видимость продвигаемого ими продукта увеличивается с каждым днем.Некоторые бренды нашли невероятно творческие способы привлечь всеобщее внимание с помощью огромных универсальных отпечатков, в то время как другие использовали форму шины для улучшения некоторых функций, таких как новая зубная щетка Dr. Best Flexible.

10. Creative Bus Ads — Гибкая зубная щетка Dr. Best

Что общего у зубной щетки и автобуса? Гибкость! Вот отличный пример правильной рекламы в автобусах!

11. Mars Truck Size Chocolate

Компания Mars сделала этот великолепный рекламный ролик о грузовике для продвижения своего нового шоколада размером с грузовик.Выглядит так привлекательно!

12. Автобус Absolut

В рамках своей кампании «In An Absolut World» известный бренд напитков продемонстрировал лимузин вместо автобуса, чтобы изобразить идеальный мир.

13. Реклама в забавном автобусе для весонаблюдателей

Другие бренды, такие как Weight Watchers, нашли творческие способы подшутить над своей продукцией…

14. Реклама автобусов FedEx

FedEx нашла уникальный и тонкий способ подшутить над конкурентами с помощью креативной рекламы автобусов.

Рекламные идеи автобусной остановки

Некоторые бренды нашли творческие способы использовать места, где люди проводят время, превращая их в уникальные и незабываемые впечатления. Автобусные станции превратились в горнолыжные подъемники, аквариумы или зарядные устройства для мобильных телефонов в видении некоторых действительно креативных рекламодателей.

15. Автобусная остановка горнолыжного подъемника

Почему бы не спланировать свой следующий отпуск, ожидая автобуса? Вот креативный пример рекламы автобусной остановки.

16. Рекламный щит автобусной остановки «Аквариум»

Как сказать, что ваши продукты всегда свежие? Вот как Fisch Franke решил показать, что их рыба настолько свежа, насколько это возможно…

17. Маркетинг автобусной остановки IBM Smart Cities

Идея создания действительно полезного рекламного щита блестяще реализована IBM с помощью этой крутой концепции.

18. Зарядитесь витамином Aqua

Узнайте, как Vitamin Aqua нашла способ быть полезной, но при этом оставила свой бренд.Они предложили место, где вы можете зарядить свой телефон, чтобы напомнить вам, как вы можете получить энергию от их напитка.

Примеры внешней рекламы

Внешняя реклама не имеет границ, когда дело доходит до привлечения внимания людей, и часто она находит способ использовать недостатки среды, чтобы продемонстрировать полезность продукта.

19. Наружная реклама кондиционера Rejoice

Вот отличный пример от Лео Бернетта о кондиционерах Rejoice из Бангкока.Сообщение на гребне гласит: «Путаницы? Переключитесь на кондиционер Rejoice! »

20. Креативная наружная реклама McDonalds

Еще один креативный образец был создан TBWA для McDonald’s в Швейцарии во время выставки Zurifest. Здесь пешеходный переход был превращен в культовый картофель фри, чтобы привлечь внимание людей.

21. Adidas Creative Pop-up Store

В Амстердаме компания Adidas создала всплывающий магазин, который выглядит как гигантская обувная коробка.Все дело в деталях, в магазине даже выглядывают большие шнурки.

22. Oldtimer All You Can Eat

Креативные рекламные идеи для бизнеса всегда остаются в голове у людей. Постарайтесь представить свой продукт уникальным образом и не забывайте мыслить нестандартно.

Когда вы в дороге и проголодаетесь, вы не можете пропустить огромную вывеску Oldtimer All You Can Eat Rest у входа в туннель.

Примеры нетрадиционной рекламы

Маркетинговые кампании

Guerilla — это творчество и поиск нестандартных пространств для размещения вашей рекламы и привлечения внимания.

23. Жизнь слишком коротка для неправильной работы

Jobsintown.de, немецкий сайт по подбору персонала онлайн, провел оригинальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить людей на поиск лучшей работы.

На нем были показаны люди, выполняющие работу на станках, и он действительно заставляет задуматься о том, как будет выглядеть работа в следующее десятилетие и какова ваша роль в работе.

24. Работа кофеварки — неправильная кампания по трудоустройству

Не соглашайтесь на работу, которая вам не подходит, — вот суть этой творческой кампании; здесь вы можете увидеть внутреннюю часть кофемашины.

25. Работа стиральной машины — Кампания неправильной работы

Классическая кампания «Партизанский маркетинг» продолжилась с новыми примерами ужасных работ; представьте, как это будет работать в стиральной машине.

26. Работник заправочной станции — неправильная рабочая кампания

Когда вы выполняете неправильную работу, вы можете почувствовать себя этим персонажем: выполнять бесполезную работу, которая вам не нравится, и это может быть сделано с помощью машины. Это блестящий способ кампании заставить вас стремиться к лучшей работе, показывая вам худшие работы.

Креативная упаковка, реклама

Реклама на продуктах и ​​креативный дизайн упаковки — новые тенденции в наши дни.

27. Y + Yoga Center — Гибкость и креативность

Вот креативная реклама Y + Yoga Center на трубочке для питья, также сделанная Лео Бернеттом.

28. Идея рекламы упаковки спортзала YKM

Вот еще один отличный пример того, как продвигать тренажерный зал с креативной и уникальной идеей упаковки.

Топ-20 замечательных рекламных слоганов кампании

Последнее обновление: 27 февраля 2020 г.

Всякий раз, когда вы думаете о брендах, которые знаете или, возможно, любите, есть вероятность, что вы вспомните не только название бренда, но и слоганы кампании. Сегодня почти каждый бренд придумывает броские слоганы, чтобы они могли оставить неизгладимое впечатление в сознании своей целевой аудитории.

Слоганы — это слоганы или фразы, которые используются компанией для выражения важности или основной идеи своих продуктов или услуг.Другими словами, это небольшое заявление о бизнесе. В сегодняшнем конкурентном мире мы каждый день видим множество крылатых фраз. Но только броские и лучшие слоганы покоряют сердца и надолго остаются в памяти.

Что делает слоган запоминающимся? Помимо названия бренда, у него есть положительный фактор «Х», который заставляет нас смотреть на него дважды или даже трижды. Согласно книге Чарльза Уиттьера «Креативная реклама» — слоган должен быть заявлением о таких достоинствах продукта или услуги, которые достойны постоянной повторяющейся рекламы; стоит запомнить публике и сформулирован таким образом, чтобы публика могла его запомнить.

Вот 20 лучших слоганов рекламных кампаний

01. Nike — «Просто сделай это»

«Просто сделай это» — один из самых популярных слоганов кампании в истории рекламы. Этот слоган напечатан на их одежде. Люди узнают слоган и ассоциируют его с брендом. Слогану 30 лет, его разработало известное рекламное агентство Wieden + Kennedy.

Дэн Виден в одном из своих интервью рассказал историю этого знаменитого слогана. По его словам, лозунг кампании был основан на последних словах Гэри Гилмора — преступного убийцы из Портленда.Когда Гэри поставили перед расстрельной командой, его спросили о его последних словах.

Он небрежно сказал: «Давай сделаем это». Хотя соучредитель весьма сомневался в этом слогане, Виден заверил его, что это сработает. Позже журнал Campaign охарактеризовал этот слоган как «лучший слоган 20-го века».

02. Apple — «Думай иначе»

Слоган был впервые представлен в рекламе Apple «Безумцы, думай иначе». Слоган помог бренду осуществить одно из крупнейших корпоративных изменений в истории бизнеса.Чтобы выделить слоган, Apple делает подборку известных личностей, таких как Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Ганди и т. Д., Которые никогда не боялись «думать иначе».

Как только слоган повсюду сопровождал рекламу Apple, люди начали понимать, что бренд был не просто старым компьютером; он настолько мощный и удобный, что заставляет пользователей компьютеров чувствовать себя технически подкованными и новаторскими. По данным Forbes, в рамках запуска кампании стоимость акций бренда выросла втрое.

03. L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»

Это еще один из самых известных слоганов кампании в истории рекламы. Кто не хочет чувствовать себя достойным? L’Oreal, один из самых известных косметических брендов, придумал этот слоган в 1971 году. Это первый слоган, созданный с точки зрения женщин.

Этим броским слоганом бренд хотел сообщить, что женщина пользуется косметикой, чтобы чувствовать себя желанной, желанной и стоящей того.И если они покупают и наносят макияж, они не делают ничего плохого.

В телевизионном рекламном ролике женщина рационализирует свой выбор в пользу первой покупки высококачественных косметических товаров под торговой маркой . Сегодня мы все можем сопротивляться идее косметической компании, указывающей на феминизм, но реклама L’Oreal была явно революционной в то время, когда в ней использовалась женщина, говорящая сама за себя. Даже сегодня в рекламе L’Oreal представлены влиятельные женщины в качестве послов бренда.

Ищете дизайн рекламы?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, баннеры и многое другое.
Получите дизайн рекламыПолучите бесплатное ценовое предложение

04. KFC — «It’s Finger Lickin’ Good »

Хотя этот знаменитый слоган был заменен на« So Good », но он оставался с брендом в течение 50 лет. Это доказывает, что если у компании есть броский слоган, тренды ничего не могут поделать. Слоган появился, чтобы сообщить, что вкус курицы великолепен.

Как правило, есть писатели, которые пишут бизнес-слоганы, но если говорить о KFC, слоган возник случайно.Когда Дэвида Хармана (франшиза) поймали за едой курицы на фоне рекламы американского телевидения, зритель пожаловался телеканалу, что мистер Харман облизывает пальцы.

История гласит, и Харбо (менеджер ресторана) спонтанно ответил: «Он хорошо облизывает палец». Кто знал, что это станет одним из самых известных лозунгов кампании?

05. Coco-Cola — «Поделись кока-колой»

Когда у вас есть такой популярный и большой бренд, часто возникает потребность в чем-то новаторском.Так что же Coca-Cola привлекла внимание публики? Они обратились к ним, написав свои имена на бутылках. Компания заменила Coca-Cola с одной стороны бутылки на знаменитый слоган «Поделитесь колой».

Кампания персонализировала бутылки с 250 самыми популярными названиями. Потребители были заинтересованы в открытии бутылок с их названиями. Кроме того, их попросили поделиться своими историями или опытом использования #ShareaCoke.

Хотя кампания впервые была запущена в Австралии в 2011 году, в 2014 году она выпустила свой первый T.V рекламный ролик с этим популярным слоганом. С годами в кампанию добавились новые тексты, названия и вкусы.

По словам бренд-менеджера Coke, первый год был посвящен представлению новой идеи, но после этого он стал больше посвящен опыту и моментам, которыми делились.

06. Dunkin ’Donuts -« Америка бежит от Dunkin »

Американская многонациональная кофейная компания запустила этот слоган в своей новой кампании в 2006 году. Это была самая важная репозиционирование в истории компании.Кампания была сосредоточена на том, как Dunkin Donuts сохраняет энергию для американцев, пока они в пути.

В одном из своих рекламных роликов они продемонстрировали, как человек меняет шину, другой кладет ногу на стол, а третий вместе с другими делами ремонтирует трубы. В каждый кадр они ставят чашку Dunkin Donuts, чтобы донести свое послание. Помимо логотипа , этот знаменитый слоган появлялся на всех их продуктах — от кофейных чашек до салфеток.

07. Кит Кэт — «Сделай перерыв, получи Кит Кэт»

Один из всемирно известных рекламных слоганов «Сделай перерыв, получи Кит Кэт» впервые был выпущен в 1957 году.Даже спустя 62 года его влияние по-прежнему остается значительным. Слоган придумал Дональд Жиль. Через год после запуска он был использован в первом телевизионном ролике бренда.

Вначале слоган использовался для приветствия 11-часового утреннего перерыва на чай (распространено в Британии), но после того, как он стал популярным, особенно на телевидении, гибкость слогана позволила ему сохраняться в течение более длительного периода времени. . Преимущества перерыва в работе могут быть применены во всех стрессовых ситуациях.

08. De Beers — «Бриллиант навеки»

В XIX веке алмазы считались символом власти и богатства для чрезвычайно богатых людей. Это был 1947 год, когда Се Бирс выступил с одним из знаковых лозунгов кампании века. Этим слоганом бренд хотел сообщить, что, как и отношения, бриллиант De Beers вечен. Бренду удается эмоционально подключиться к аудитории. Фактически, начиная с эволюции рекламы , ее основной целью было установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

Представлены коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

15-МИНУТНОЕ ЧТЕНИЕ · Компания Supermetrics.

Мы рады выпустить мощный дуэт: коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Благодаря этим двум новым интеграциям вы можете полностью контролировать анализ и составление отчетов по маркетинговым данным Яндекс — крупнейшей местной поисковой системы в России.

Ниже я расскажу о том, какие показатели вы можете сообщать из Яндекс.Метрики и Директ, каковы ограничения пользовательского интерфейса отчетности на каждой платформе и как вы можете улучшить свою отчетность Яндекса с помощью Supermetrics для Google Sheets, а также коннекторов Metrica и Direct для данных Google. Студия.

Кроме того, вы получите множество полезных шаблонов отчетов Data Studio и Google Sheets, которые упростят обработку и визуализацию данных как для Metrica, так и для Direct.

Прочтите статью с самого начала, если вы хотите понять основы отчетности, лежащие в основе этих двух интеграций с Яндексом, или перейдите прямо в интересующий вас раздел:

Отчетность по данным Яндекс.Метрики

Обработайте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить Яндекс.Данные метрики с показателями из других источников

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Построение отчетов Яндекс.Директа

Обзор Яндекс.Директа: The Data Studio Power

Fly High, Dive Deep: перенос данных Яндекс.Директа в Google Таблицы

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Отчетность по данным Яндекс.Метрики

Metrica — это бесплатный инструмент аналитики, который позволяет измерять посещаемость вашего сайта.Как и Google Analytics, он дает представление о поведении посетителей вашего сайта.

Яндекс.Метрика предлагает своим пользователям два варианта анализа данных: раздел «Личный кабинет», где вы можете получить общий обзор ваших метрик, и раздел «Отчеты», где вы можете просматривать и строить более подробные отчеты.

Однако пользовательский интерфейс отчетов не идеален: у него есть некоторые недостатки с точки зрения более глубокого изучения данных и их визуализации.

В разделе «Панель мониторинга» представлен общий обзор ваших ключевых показателей, визуализированный с помощью добавляемых виджетов.Однако виджеты могут быть показаны только с 4 типами графиков: метрическая система показателей, таблица, спарклайн или круговая диаграмма.

В разделе «Отчеты» вы можете увидеть информационные панели с предварительно заданными показателями и параметрами. Кроме того, вы можете создавать свои собственные отчеты.

Основным недостатком этого раздела является то, что вы можете просматривать только один настраиваемый отчет за раз: чтобы получить «полную картину», вам нужно будет переключаться между разными страницами. Суперметрики для Google Таблиц и Google Data Studio позволяют улучшить отчетность Яндекса, помещая все необходимые данные в одностраничный отчет.

Анализируйте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить данные Яндекс.Метрики с метриками из других источников

Яндекс.Метрика — отличный инструмент для анализа, но не дает возможности для многоканальной отчетности. Чтобы сравнить данные Metrica с данными из других сетей, вам необходимо экспортировать их в электронную таблицу.

Один из распространенных примеров такого сравнения — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Глядя на данные с двух разных платформ бок о бок, вы можете легко заметить различия, что повысит точность данных.

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

С выигрышной комбинацией Supermetrics + Google Sheets вы можете обрезать и визуализировать данные Metrica так, как вы хотите. Давайте посмотрим на пример панели «10 основных источников трафика» ниже:

Во-первых, боковая панель надстройки Supermetrics позволяет очень легко извлекать и сортировать данные Metrica, а также разделять одну или несколько метрик по параметрам по вашему выбору: всего несколькими щелчками мыши вы можете получить 10 последних значительных источников трафика и соответствующее количество пользователей для каждого источника.После этого вы можете получить больше данных об источниках трафика за последний год, разделенных по месяцам, и получить данные о наиболее популярных целевых страницах для каждого источника трафика.

Затем с помощью формул вы можете легко собрать все данные в одну диаграмму: в приведенном выше примере показана 12-месячная тенденция количества сеансов на источник трафика, а также указана соответствующая верхняя целевая страница.

Формулы

Google Sheets предоставляют вам свободу управления данными — после получения показателей и измерений с помощью Supermetrics возможности их анализа и извлечения необходимой информации становятся безграничными.

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Еще одной проблемой пользовательского интерфейса отчетности Яндекс.Метрики является то, что ни панель управления, ни пользовательские отчеты не предоставляют необходимого обзора и глубины для удобного повседневного мониторинга метрик.

Reporting Metrica data with Supermetrics в Google Data Studio упростит вашу жизнь: панель управления Data Studio позволяет получить обзор всех важных показателей. Вы также можете использовать детализацию: добавить несколько измерений в таблицу и изучить различные параметры графиков, чтобы настроить каждый отчет так, как вы хотите.

Если вы хотите использовать этот шаблон отчета, нажмите на эту ссылку и следуйте инструкциям в заголовке шаблона.

Построение отчетов Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — платформа, аналогичная Google AdWords: с помощью этого рекламного сервиса вы можете создавать и отслеживать поисковые объявления.

Интерфейс отчетов

Яндекс.Директа менее продвинут, чем у Метрики — в нем нет панели инструментов, которая состоит из виджетов, помогающих получить общий обзор статистики, и не позволяет создавать несколько подробных отчетов.Основным способом предоставления подробной статистики на этой платформе является мастер отчетов.

В мастере отчетов вы можете выбрать несколько показателей и разделить их по одному или нескольким параметрам.

Как и в Метрике, в Яндекс.Директе вы можете сохранять свои собственные отчеты. Но чтобы их просмотреть, вам снова придется переключаться между вкладками. Вы можете избежать этой проблемы, создав отчет с суперметриками в Google Таблицах или Data Studio, где все соответствующие диаграммы можно просмотреть на одной странице.

Прочтите статью, чтобы узнать, в чем преимущество просмотра релевантных показателей Директ в Google Data Studio и почему полезно сравнивать данные Яндекс.Директа с данными из других социальных сетей.

Обзор Яндекс.Директа: мощность Студии данных

Supermetrics позволяет легко переносить данные Яндекс.Директа в Google Data Studio, поэтому у вас есть все необходимые метрики и измерения в одном месте.

Панель управления Data Studio Яндекс.Директа предоставит вам отличный обзор актуальной статистики: вы можете создавать системы показателей с основными метриками и линиями тренда, чтобы увидеть, как эти ключевые метрики меняются со временем.

Также вы можете, например, легко разбить такие показатели, как CTR, CPC и Cost по кампании. Кроме того, вы можете сделать разбивку по типу устройства.

Еще одной замечательной особенностью коннектора Supermetrics для Студии данных является то, что он позволяет отправлять данных из нескольких учетных записей Яндекс.Директа . Чтобы выбрать учетные записи, из которых вы хотите получать данные, просто создайте раскрывающееся меню с параметром «учетная запись» и выберите соответствующую учетную запись в раскрывающемся списке.

Если вы хотите получить шаблон, представленный в примере, нажмите здесь и следуйте инструкциям в заголовке файла.

Летайте высоко, ныряйте глубже: загружайте данные Яндекс.Директа в Google Таблицы

Это распространенный сценарий, когда маркетологи размещают рекламу на нескольких разных платформах, помимо Яндекс.Директа: это обеспечивает лучшее покрытие и больше конверсий. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций при таком подходе, вам необходимо иметь подробный отчет.

Вы можете построить такой отчет благодаря Supermetrics для Google Sheets: извлеките данные из нескольких источников и создайте «матрицу микса платных каналов» с помощью формул:

Далее вы можете подробнее изучить Яндекс.Прямые данные: разбейте ключевые показатели по дате, кампании, ключевому слову или любому другому параметру, который вам нужен:
Чтобы просмотреть и использовать отчет, представленный в этом примере, щелкните здесь. Следуйте инструкциям в правом верхнем углу файла о том, как получить этот шаблон из галереи шаблонов Supermetrics Google Sheets.

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ могут быть связаны между собой: таким образом можно легко просматривать данные Метрики в Директе и наоборот.Однако количество доступных показателей и измерений очень ограничено. В Яндекс.Директе вы можете сообщать только показатель отказов, отказов, сеансы и среднее количество просмотров страниц в качестве показателей веб-сайта, в то время как в Метрике можно сообщать только данные о кликах и стоимости.

Решение состоит в том, чтобы использовать коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа вместе для извлечения данных из обоих источников: таким образом вы можете строить диаграммы, как в вышеупомянутых примерах, и составлять красивую панель управления с несколькими метриками.