Википедия seo копирайтинг: Копирайтинг — определение термина. SEO-википедия

Копирайтинг — определение термина. SEO-википедия

Определение

Под копирайтингом подразумевают процесс создания уникального текстового контента с целью продвижения интернет-ресурсов, брендов, компаний и знаменитостей. Копирайтер – это специалист по написанию текстовой рекламы, автор целевых текстов и контента для сайтов, а копирайтинг как продукт его деятельности – это статьи, слоганы и описания товара.

Сайт биржи копирайтинга eTXT

Виды
копирайтинга

1. В большой рекламе выделяют несколько видов копирайтинга:

• Имиджевый. Это работа по созданию образа и пиар компании, написание текстов для разделов “О нас”, разработка “легенд” для брендов, описание концепций фирмы.
• Копирайтинг прямого отклика. Подразумевает создание текстовой рекламы с прямым призывом купить, заказать, перезвонить, обратиться за консультацией.
• Информационный копирайтинг. Используется для создания уникального контента для сайтов, подразумевает авторское написание статей без использования опорных материалов с аналогичных ресурсов – такие приёмы характерны для рерайтинга, который также часто используется в SEO-продвижении.
• LSI-копирайтинг. Особый способ написания текстов для сайтов с использованием ключевых слов и смыслового ядра, ориентированный не только на живых пользователей, но и на поисковые системы, которые анализируют контент на релевантность поисковым запросам. Такой текст выглядит естественным и связным, но по внедрённым в него поисковым фразам система “понимает”, в какую выдачу включать анализируемую страницу.

2. Для продвижения сайтов используется сео-копирайтинг, то есть LSI-тип текста включается во все остальные виды контента, будь то информационные статьи, описания товаров, информация о компании или презентации и интервью.

Интернет сайт биржи копирайтинга TEXT.RU

Значение
копирайтинга для продвижения сайта

Высококонкурентные информационные сайты, как правило, прибегают к более дешёвому варианту наполнения сайта – рерайтингу. В таком случае общедоступная информация излагается в оригинальной форме, таким образом контент становится уникальным. Благодаря сео-оптимизации и введению ключевых запросов такие сайты продвигаются в топ среди конкурентов.

Солидные
компании, авторские сайты и блоги обычно прибегают к методу копирайтинга, чтобы
создаваемый контент был уникален по смыслу и отличался высоким качеством. В результате
сайт наполняют экспертными статьями, интересными отчётами, аутентичными
описаниями брендовых товаров и услуг, а также новостями и специальными
предложениями для посетителей.

Копирайтеры
создают продающие тексты для рекламы, броские креативные заголовки, выстраивают
грамотную структуру лэндингов и веб-магазинов.

Главными
инструментами при создании таких текстов становятся:

• Психологический компонент. Используются убедительные слова, “вкусные” описания и специальные методики расположения фраз.
• SEO. В текстах для интернет-ресурсов обязательно органично используют ключевые запросы, чтобы страницы распознавались поисковыми системами как релевантные.
• Стилистика. Качественный копирайтинг должен отличаться грамотным публицистическим, иногда деловым, игривым или художественным стилем, часто прибегают к употреблению фирменных особенностей. Это слова, фразы, формулировки и слоганы, характерные для продвигаемого бренда, их разрабатывает команда копирайтера, контент-менеджера и арт-директора проекта.

Крупные компании и веб-мастерские имеют в своём штате профессиональных копирайтеров. Кроме того, можно воспользоваться услугами фрилансеров, обратившись на биржи контента, например, ETXT, Адвего или Текст.ру.

Интернет сайт биржи копирайтинга Адвего

Что такое SEO-копирайтинг?

Порой случается так, что вместо ожидаемой и интересной информации на сайте пользователи сталкиваются с бессвязным набором слов. Такое впечатление приведет к тому, что повторно такой ресурс никто не посетит. Для того чтобы удержать и подогреть интерес потенциального клиента, нужно обеспечить сайт качественным наполнением.

Контент должен быть полезен людям, отвечать на интересующие вопросы и помогать в решении определенных проблем. Помимо этого, он обязан выполнять главную задачу – реализовать товары или услуги, повышать на них спрос со стороны аудитории. Также грамотное содержимое сайта обеспечит его более высокие позиции в поиске.

Копирайтинг – это написание текстов, которые используются в качестве уникального и продающего контента. Если статья была создана грамотным специалистом, она будет легко читаться, проста в понимании и вызывать интерес.

Приставка “SEO” вносит небольшие правки в понятие копирайтинга. В таком случае помимо информативности и интереса автор должен внедрить еще и набор ключей. Ключевые слова будут использоваться для оптимизации, но они не должны превышать допустимый показатель «тошноты».

Таким образом, SEO-копирайтинг преследует ряд целей, которые требуют от специалиста определенных навыков.

Задачи SEO-копирайтинга

Текст, написанный для оптимизации, должен содержать набор ключевых слов. Таким образом, одна из задач – продвижение сайта в поиске. Копирайтер должен подобрать подходящие к теме ключи, использовать их в тексте равномерно, соблюдая при этом все стилистические и грамматические нормы.

Если информация в тексте будет изложена подробно и ясно, то это преобразуется в конверсию посетителей в клиентов, пробудив у них потребность, о которой они могли даже не догадываться. Автор должен уметь работать с подзаголовками и списками, так как сейчас пользователи не желают тратить свое время на прочтение статей больших объемов. Проведя краткий визуальный анализ, они уделяют внимание тому, что привлекло их взгляд, либо цепляются за ключевые фразы.

В конце концов, текст не служит лишь оболочкой, в которую внедряются беспорядочно разбросанные ключи. Это то, что подтверждает качество сайта, после того как посетитель ознакомится с его дизайном и интерфейсом. Отсутствие интересного и регулярного контента лишит пользователя мотивации постоянно посещать ресурс. Продемонстрировав свое отношение к посетителям интернет-портала, компания с большей вероятностью сможет побудить их к дальнейшему сотрудничеству.

Для того чтобы привлечь аудиторию интересным наполнением сайта, нужно обратиться к нам, в студию SEORA. Наши копирайтеры справятся с задачами любой сложности.

Это интересно:

• SEO-оптимизация
• Стоимость одного клиента

Копирайтинг – SEO-Wiki

Копирайтинг (перевод с английского как написание текста) – это термин, который обозначает процесс, продукт написания и сферу деятельности копирайтера.

Пик развития копирайтинга совпадает с появлением рекламы в сети. Спрос на тексты в интернете способствовал появлению копирайтеров, которые создают текстовые материалы. Далеко не каждый может написать уникальный текст, который бы вышел в ТОП-10 результатов поисковой выдачи по определенному ключевому слову.

Потребность в качественном контенте стала причиной возникновения веб-копирайтеров, копирайтеров, бирж копирайтинга и прочих сайтов, позволяющих купить или заказать уникальные тексты.

В настоящее время копирайтинг как профессиональная деятельность активно развивается, поэтому требования к копирайтерам, как и к написанию текстов может варьироваться, но за основу берутся пожелания заказчика к тестовому материалу.

История развития копирайтинга

Сразу стоит сказать, что эта деятельность существует достаточно давно. Она возникла одновременно с торговлей, так как реплики продавца являются результатом копирайтинга.

Тексты, которые были написаны копирайтером советской эпохи, остаются популярными и сейчас. Многие из них стали крылатыми выражениями («Болтун – находка для шпиона», «Курить – здоровью вредить» и т.п.). Также многие рекламные слоганы хорошо известны и сейчас: «Трехгорное пиво выгонит вон жару и самогон», «Храните деньги в сберегательной кассе», «Нигде кроме, как в Моссельпроме» и прочие.

Какие бывают виды копирайтинга

• Копирайтинг прямого отклика.

Завоевал высокую популярность в прямой рекламе, которая призывает прямо сейчас сделать нужное действие: звонок, заказ, клик. Такие тексты побуждают пользователя купить товар или заказать услугу компании.

Копирайтер в рамках рекламного агентства работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз принято называть креативной парой.

Одним из первых копирайтеров в директ-маркетинге являлся Джон Кейплз. Его книга под названием «Tested Advertising Methods» («Проверенные методы рекламы») впервые вышла в 1932 году в США и перетерпела многие переиздания в результате своей не подходящей актуальности. На русском языке она была издана в 2011 году.

Еще одним известным рекламным специалистом в сфере директ-маркетинга конца 20 века был Джозеф Шугерман. Его признали одним из самых плодовитых и эффективных копирайтеров Америки. Его книга «The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters» (Искусство создания рекламных посланий») тоже неоднократно переиздавалась на территории России.

• Имиджевый копирайтинг.

Он работает на отсроченную продажу и способствует закреплению образа торговой марки в создании покупателя или просто создание необходимого имиджа услуги, товара, компании, идеи, человека.

• Информационный копирайтинг.

В современной трактовке под этим понятием подразумевают написание текстов для сайтов. Такое употребление не отражено в словарях, и выступает неточным, хотя и довольно распространенным. Перетекание смысла напрямую связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог такого термина как «website content writer» — самая распространенная калька – «веб-райтер».

В первую очередь под информационным копирайтингом подразумевается написание уникальных авторских текстов – аналитики, обзоров, описаний услуг и товаров. В таком случае, он с одной стороны перекликается с журналистикой, а с другой – с копирайтингом прямого отклика.

Еще одна отличительная черта информационного копирайтера для сайтов является специальная оптимизация или подготовка – внедрение ключевых слов для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Для обработанных таким способом текстов общепринятым является термин – SEO-копирайтинг.

Ошибочно копирайтингом могут назвать тексты, уникальность которых приближена к 100%. Сегодня для проверки уникальности текстов применяется автоматизированное программное обеспечение, принцип работы которого связан с поиском фрагментов текста с аналогичными материалами, размещенными в интернете. Результатом измерения выступает соотношение найденных фрагментов со всем объемом текста – чем больше совпадений будет, тем существует более высокая вероятность, что текст является компиляцией или плагиатом.

• LSI – копирайтинг.

Такой копирайтинг представляет собой уникальную методику написания текстов, которая повышает его релевантность в глазах поисковых систем.

В 2012 году менеджер поисковой оптимизации корпорации Добра Мэтт Каттс акцентировал внимание на то, что контент должен быть естественным, и его целевой аудиторией должны выступать не поисковые роботы, а живые люди.

Через год Google запустила алгоритм Колибри – он воспринимает контент в качестве совокупности слов, которые связаны между собой. Алгоритм анализировал тексты на веб-ресурсах с точки зрения релевантности поисковых запросов пользователей. Он научился определять суть содержимого, а именно улавливать связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга заключается в том, что текстовый материал нужно насыщать релевантными ключевыми словами и подстраивать под потребности читателей. То есть он играет двойственную роль.

SEO-копиирайтинг – эффективная оптимизация сайтов

На сегодняшний день высокой популярностью пользуются:

• SEO-копирайтинг – тексты, предназначенные для продвижения сайта.
• Рекламный копирайтинг, представляющий собой рекламные материалы.

Внимание! Четкого разграничения здесь нет, поскольку рекламный текст может одновременно выступать и SEO-текстом. В нашей компании «Веб-Спутник» вы можете заказать уникальные сео-тексты по доступным ценам. Подробнее об услуге можете почитать на этой странице.

Чтобы написать эффективный продающий текст, нужно гармонично вписать в него ключевые слова или фразы, определяющиеся с учетом семантического ядра сайта. Отдельно важно рассчитать плотность вхождения ключевых слов, и обязательно упомянуть их при заполнении основных мета-тегов. Также поисковые роботы оценивают структуру текста. Все такие условия нужно соблюдать, так как именно от них зависят позиции сайта.

Методы SEO способствуют улучшению индексации сайта поисковыми роботами, поэтому SEO-копирайтинг обязательно учитывается ими при ранжировании. Также никто не отменял человеческий фактор, а значит, материалы должны быть актуальными и читабельными.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

Основное отличие копирайтинга от рерайтинга заключается в оригинальности содержания и структуры текста. В таком случае заимствование допускается только в целях цитирования или применения устоявшейся терминологии, к примеру, в текстах юридической или медицинской тематики, где недопустима вольная трактовка терминов. Такое правило справедливо абсолютно для всех видов копирайтинга, включая и SEO-копирайтинг.

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ.  copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.^[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ. ) · Обратная связь

Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте — Devaka SEO Блог

14.5К
просмотров

Википедия — это 26 миллионов страниц, ранжирующихся на первой странице поиска (как минимум половина из них находится ТОП-3). Ваш сайт или онлайн-бизнес, в той или иной мере, сражался с ними за поисковый трафик.

В свое время, Panda, Penguin и Hummingbird выбили из топа сайты даже с сильным SEO. Но Wikipedia прочно выстояла при каждом обновлении Google и продолжает сегодня доминировать в результатах поисковой выдачи. И речь идет не только о ссылках. Даже сайты-аналоги, как eHow и WikiHow, с множеством внешних сильных ссылок, заметно пострадали.

Хотя со ссылочным профилем Википедии практически невозможно конкурировать, мы можем научиться (и скопировать) их внутреннюю SEO оптимизацию.

В данной статье вы узнаете на чем держится SEO Википедии и что следует внедрить на вашем сайте. Все практические советы будут отмечены пунктом — “Что стоит делать вам”.

Качественные (хорошо исследованные) статьи

Это основная причина того, почему Википедия выросла до своего нынешнего уровня.

Они являются классическим примером качественного/надежного контента, привлекающего множество естественных ссылок.

Что стоит делать вам

Каждый текст на вашем сайте должен, лучше чем конкуренты, отвечать на вопросы пользователя.

Что делает Википедия — раскрывает темы со всех возможных сторон. Это получается за счет работы над статьей целой группы авторов.

Так как у вас не будет такого преимущества — качественный текст можно получить за счет глубочайшего анализа темы каждой статьи.

Пример: В блоге Livepage вышла статья о том что лучше SEO или PPC?

Ниже скриншот части плана для статьи

Совет! Не надейтесь на опыт копирайтера в исследовании материала перед написанием. Сделайте план статьи и это избавит вас от недопонимания, отсутствия важных блоков контента.

Википедия достойна доверия по причине -> Источники

Когда вы последний раз заходили на Википедию за информацией и чувствовали, что контент был действительно слабым, или вы сомневались в правдивости того, что читаете? Я такого не припоминаю.

Наличие большого количества слов – это еще не все. Речь идет о том, откуда вы получаете информацию.

Очень строгая политика в отношении источников

В Википедии есть строгие правила в отношении того, как собирать информацию. Это предложение, в частности, привлекло мое внимание.

Перевод: Если нет авторитетных источников, не стоит создавать страницу на выбранную тему.

Такая редакционная политика работает. Я пробовал добавлять страницу о диджитал продукте на Wikipedia и ее не опубликовали сославшись на то, что нет авторитетных сайтов, которые бы сделали обзор данного продукта.

Быть хорошим автором – это только лишь одна половина процесса написания высококачественного материала. Вторая подразумевает проведение правильных исследований с использованием достоверных ресурсов. Цитирование источников повышает доверие со стороны посетителей и улучшает качество статьи, на которую поисковые системы направляют трафик.

Что стоит делать вам

Внедрите чек-лист для копирайтера. За основу можно взять упрощенные требования Википедии. В нем добавьте пункт, чтобы копирайтер исследовал то о чем пишет.

Пример субъективного предложения

Без сомнений рынок поисковой рекламы растет и показывает рост вот уже несколько лет.

Пояснение

В примере субъективная точка зрения, которая не подкреплена фактами.

Что должен делать копирайтер

Найти подтверждения своим мыслям погуглив как растет рынок PPC в том или ином регионе.

Как вышло

На примере все той же статьи о SEO vs PPC.

Цитируем авторитетный источник из США, который продает данное исследование на более чем 5000 долларов.  Если кому интересно — вот этот источник.

Объем контента

Хотя я не смог найти точное число среднего количества слов в статьях Википедии, можно согласиться, что Википедия содержит одни из самых проработанных статей в сети. В то время как простые темы помещаются в 5 000-15 000 знаков без пробелов, некоторые статьи на широкие и серьезные темы достигают 50 000 знаков и более.

Например, их страница про тигров сейчас содержит чуть меньше 10 000 слов, а это около 50 000 знаков.

Большой объем контента ранжируется лучше?

Основываясь на исследованиях Moz и BuzzSumo, более длинные статьи, как правило, получают больше ссылок и репостов.

А исследователи SerpIQ проанализировали топ 10 результатов поиска для более чем 20 000 ключевых слов и заметили, что в среднем страницы из первой выдачи Google содержат более 2000 слов.

Хотя оптимальная длина контента варьируется в зависимости от сложности и типа темы (ключевого запроса), ясно то, что объемный контент – это то, к чему нужно стремиться (особенно по информационным ключевым словам).

Что стоит делать вам

Важно понимать, что суть не написать большой объем. Суть в том, что полностью раскрыв широкую тему, у вас не получится меньше 10 000 знаков.

Пример

Мы ранее выпустили детальное руководство по стратегии продвижения новых интернет-магазинов. Для того чтобы охватить все стратегии и инструменты пришлось написать более 60 000 знаков.

Вот какие комментарии мы получали

Значит ли это, что вам нужно писать каждую статью на более чем 10 000 знаков?

Нет, это во многом зависит от широты темы и ключевых запросов. Некоторые темы просто бессмысленно расписывать на такой объем.

Например, предположим, что у вас есть сайт о здоровье. Если статья нацелена на ключевую фразу «Как правильно мыть руки», нет смысла расписывать ее на более 10 000 знаков без пробелов (просто потому, что вы не сможете много написать об этом).

Но вопрос вроде «Как похудеть» можно описать шире, так как это непростая тема, требующая больше деталей.

Внутренняя перелинковка

Начнем с примера. Это нишевый сайт о подготовке охранников в США знаменитого предпринимателя Пэта Флинна. На примере этого сайта, он показал как можно зарабатывать деньги с сайтов. Эксперимент проводился в 2013 году и сайт до сих пор в топе. Могу интересно перечитать эксперимент, вот ссылка (английский язык).

У него есть статьи для каждого штата в США, и они очень короткие. Эта, ориентированная на Небраску, длиной всего 169 слов. Другие могут быть немного больше, но гляньте на позиции в выдаче.

У сайта быстрый ответ и 2 и 3 места! Второе место – другая страница, которую оптимизировали под смежные ключевые слова.

Кстати! Если вы не знаете как попасть в блок с ответами от Google, то читайте этот гайд.

Так почему сайт так высоко ранжируется?

Все благодаря накопленному авторитету домена и грамотной внутренней перелинковке.

Главная страница получила множество внешних ссылок. Сеть внутренних ссылок с главной страницы направляет этот полученный ссылочный вес между страницами.

Что стоит делать вам

— Анализируйте какая длина контента у конкурентов
— Раскрывает ли контент конкурентов тему со всех сторон
— Есть ли внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта (центры внимания) на менее авторитетные.

Мы публикуем много контента длиной менее 5000 знаков, и он нормально ранжируется.

Но когда работаем с конкурентными ключевыми словами, то проверяем, чтобы контент содержал глубокий, проработанный материал, который был хорошо изучен с использованием достоверных источников.

По внутренней перелинковке

Изучите в Google Analytics или Яндекс Метрике топ 20 самых трафиковых страниц. Добавьте ссылки на другие полезные материалы вашего же сайта где это уместно.

Перетекание ссылочного веса по внутренним ссылкам

Вероятно, нет большей причины для доминирования Википедии в поисковой выдаче, чем их ссылочный профиль.

Поскольку Википедия рассматривается как надежный источник, очень большое количество сайтов ссылается на их внутренние страницы.  Например, только одна англоязычная страница про Поисковую оптимизацию насчитывает более 16,6 тысяч ссылающихся доменов (плюс еще один, прим. devaka).

Получая миллионы ссылок, Википедия делает фантастическую работу по распространению этого ссылочного веса на своем сайте.

Это реализуется путем размещения внутренних ссылок (с ключевыми запросами в анкорах) по всему контенту.

Отдельные страницы Википедии содержат сотни или даже тысячи ссылок. Если на нескольких страницах есть внутренние ссылки на новые страницы, в сочетании с высоким авторитетом домена, новая страница почти гарантированно попадет в топ.

Что стоит делать вам

Внедряйте внутреннюю перелинковку внутри статей. Пересматривайте сайт и перелинковывайте со старых статей на новые.

К примеру, у нас на сайте вышла статья SEO vs PPC, я просмотрел предыдущие статьи и посчитал что ссылка будет полезна читателям статьи — Отличий продвижения в Google и Яндекс.  Добавил следующий текст:

Почему важна внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка является одним из самых простых (и быстрых) способов улучшения SEO вашего сайта. Это очевидно, поскольку вы контролируете ссылки, и нет необходимости получать их на других доменах.

Даже если вы не станете сходить с ума и делать внутреннюю ссылку в каждом слове на связанную страницу по примеру Википедии, стоит максимально вложиться в создание внутренних ссылок со страниц с наибольшим числом входящих внешних ссылок или наибольшим трафиком.

Зачем?

• внутренние ссылки помогают перераспределить ссылочный вес на отдельные страницы вашего сайта, улучшая их ранжирование;
• анкорный текст ссылок помогает Google понять контекст веб-страницы и улучшить ранжирование;
• внутренние ссылки помогают роботам поисковых систем сканировать и получать доступ к различным частям вашего сайта;
• внутренние ссылки также повышают качество пользовательского опыта, предоставляя посетителям дополнительную информацию по определенным темам. Это, в свою очередь, повлияет на уменьшение процента отказов и увеличение времени пребывания на сайте, что и является косвенными факторами ранжирования.

Идеальная структура страницы

Помимо отличного контента, в Википедии также есть то, что можно назвать образцовым структурированием контента страниц для SEO. Страницы Википедии организованы, классифицированы и созданы с использованием идеальных элементов внутренней оптимизации.

Давайте рассмотрим несколько примечательных моментов.

Ключевое слово стоит первым и выделено жирным шрифтом.

Посмотрите на любую статью из Википедии. Вы заметите, что ключевое слово у них всегда стоит первым и оно выделено жирным.

Это неслучайно. Выделение ключевого слова и помещение его в первое предложение в статье не изменят позиции страницы. Но это говорит поисковым системам, о чем страница, и это полезно. Только не стоит перебарщивать и выделять каждое ключевое слово.

Ключевое слово в title и h2

Наличие ключевого слова в Title является обязательным, если вы пытаетесь ранжировать по нему.

Я удивляюсь, когда анализирую сайты и вижу сайты с очень сильным профилем ссылок. Они просто обязаны ранжироваться первыми, ни один конкурент не может даже приблизиться к их позиции. Но Title такой страницы – это что-то вроде «Главная», и их нет в ТОПе.

То же самое с тегом h2. Использование ключевого слова в Н1 поможет достичь лучших результатов в поисковой выдаче.

Что стоит делать вам

— Соберите семантическое ядро для каждой страницы;
— Определите основные ключевые фразы для каждой страницы;
— Проверьте наличие выбранных ключевых фраз в title, h2.

Не перебарщивайте с ключевыми словами в тегах h3 и h4

Обратите внимание, в статьях Википедии редко используют ключевые слова в тегах заголовков h3 и h4.

То есть, это не: «История SEO», а «История»; или «SEO как маркетинговая стратегия», а « Маркетинговая стратегия»; или «Белые методы SEO против черных методов SEO», а «Белые методы против черных методов».

Многие чрезмерно используют ключевые слова во всех тегах заголовков. Это приводит к переоптимизации и санкциям поисковых систем. Так у Яндекс есть постраничный фильтр за переоптимизацию контента. Было время, когда это работало, и так рекомендовали поступать. Сегодня, особенно после апдейта Hummingbird, действительно нет необходимости прибегать к подобным вещам.

Если у вас слишком высокая плотность ключевых слов, это может разрушить ваши планы на доминирование в поисковой выдаче. То есть, если вы чрезмерно используете ключевые слова во всех тегах заголовков лишь потому, что надеетесь, что это поможет с ранжированием, вы потенциально рискуете в принципе.

Следует ли сосредоточиться на плотности ключевых слов?

Нет … но не совсем. После написания текста рекомендую перечитать его.

При низкой плотности ключевых слов (встречаются менее 3-х раз) я добавляю ключевые слова, синонимы и LSI фразы, если плотность будет слишком высокой, я удаляю чрезмерные вхождения.  Если вы не знаете, что это за LSI фразы, то почитайте нашу статью.

Навигация внутри статей

Что мне нравится в Википедии, так это то, как они организовывают свой контент с помощью ссылок на подразделы на странице.

Я говорю об этом элементе в верхней части каждой статьи.

Это обеспечивает отличный пользовательский опыт, потому что так вы можете просмотреть все основные подтемы, а затем перейти прямо в интересующий раздел.

Статьи в Википедии, как правило, очень длинны, поэтому это идеальный способ структурировать их материал.

Правильные alt-теги изображений и названия файлов

В статьях из Википедии очень часто присутствуют фотографии. Они имеют хорошие описания, правильные alt-теги, а также названия файлов.

Пример страницы о тиграх.

Обратите внимание, что название и alt-тег не «тигр 1». Они описывают содержание картинки. Alt-теги присутствуют для того, для чего и должны: для описания изображения.

Что стоит делать вам

Использование картинок для добавления LSI ключевых слов – одна из моих любимых SEO стратегий.

Вместо того чтобы использовать одно и то же ключевое слово для каждого alt-тега и названия файла, добавляйте слова, связанные с вашим основным ключевым словом.

Пример

После анализа семантики и ее кластеризации вы поняли, что страница может ранжироваться по запросам:

• Лучшие платья для выпускного;
• Лучшие платья для выпускного 2018;
• Лучшие черные платья для выпускного;
• Тренды платьев для выпускного.

В alt теги к разным картинкам стоит добавлять и разные ключевые фразы. Например 1 картинка = 1 фраза.

Источники/Внешние ссылки

Я помню, как несколько лет назад все ссылались на одну статью в Википедии в контенте. Люди полагали, что ссылка на авторитетный источник в статье поможет ранжироваться выше.

В этот же момент.  Считали, что ссылки на внешние сайты плохо влияют на ранжирование, потому что они будут направлять ссылочный вес на внешние сайты. Поэтому все просто добавляли одну ссылку на статью из Википедии.

То, как влияют внешние ссылки на ваше ранжирование, довольно хорошо объясняется в этом видео от Moz (английский язык).

Ссылки на полезные внешние сайты – это только плюс для общего пользовательского опыта.

Поэтому стоит ссылаться на внешние источники чаще. Вы не потеряете свои позиции, сославшись на полезный ресурс. Во всяком случае, это сделает ваш контент более трастовым и заслуживающим доверия.

Например, я люблю читать материалы, подобные этой статье Forbes, потому у них везде есть ссылки. Читая предложение, которое меня заинтересовало, я могу узнать больше. Обычно я нахожу ссылку на другую страницу, которая шире освещает заинтересовавшую меня тему. Знаете, что я думаю после прочтения таких статей? В Forbes действительно проводили исследования и тщательно осветили тему. Я доверяю этому сайту.

Когда вы пишете статью, вы не являетесь единственным авторитетным источником по каждой отдельной теме. Есть другие страницы, где люди могут узнать больше. Ссылайтесь на них.

Вы же использовали источники для исследования темы во время подготовки статьи, правильно? Ссылайтесь на них.

Не будьте тупиком в интернете. Ссылайтесь на внешние полезные сайты. Достоверные источники, из которых вы получили информацию.

Википедия хорошо с этим справляется.

Как упоминалось ранее, там очень строгие правила в отношении того, чтобы авторы использовали достоверные источники. И они ссылаются на всех из них в статьях.

И это еще не все. Они также ссылаются на полезные внешние страницы, которые, по их мнению, будут интересны читателям.

Но подождите! Исходные ссылки Википедии в NOFOLLOW.

Да, но это не для того чтобы люди не могли перейти по этим ссылкам. Дело не в том, что они хотят «сохранить свой ссылочный вес для себя».  Это для того, чтобы их не спамили.

Я думаю, вы все видели, что происходит, когда популярный, авторитетный блог позволяет оставлять dofollow ссылки в комментариях.

= 1000+ спам-комментариев к сайтам, продающим сумочки Louis Vuitton и тд.

Такой пример был у Devaka — например у этой статьи 254 комментария.

На самом деле, Википедия, возможно, не достигла бы своего нынешнего положения, поставь они dofollow ссылки. Наличие внешних ссылок в nofollow позволило Википедии бороться со спамерами и защитить себя от санкций поисковых систем.

Естественный язык

И последний, но не менее важный пункт, – естественный язык контента. Это еще одна причина, почему Википедия в лидерах.

Их авторы не пишут для поисковиков. Они пишут для читателей. Я почти уверен, что большинство из них даже не знают, что такое SEO. И это помогло Википедии в долгосрочной перспективе.

Представьте, если бы Википедия применяла «руководства к SEO» в их редакционной политике, и ее авторы следовали “лучшим советам”, изложенным несколько лет назад о том, как оптимизировать статьи.

Не обращая внимания на SEO, они укрепляют доминирование в поисковой выдаче при каждом обновлении Google.

Заключительный вывод

Станьте экспертом в вашей области готовя исключительный по качеству контент. Выполнив вышеуказанные рекомендации — это действительно возможно.

Исключительное качество приведет к тому, что на ваш контент будут ссылаться как на первоисточник.

Чтобы вы не думали что это теория.

Кейс продвижения контентного проекта в США.

Используя вышеприведенный принцип нам удалось повысить трафик до 3 000 000 в месяц из поисковых систем.

Все детали в кейсе, но упор был на то, чтобы просто сделать каждую статью лучше чем у конкурентов.

продвижение seo-текстов с помощью сайта vk.com

Здравствуйте, уважаемые друзья! Сегодня мы вам расскажем об одном не совсем обычном способе продвижения низкочастотных запросов с помощью wiki-страниц групп «Вконтакте». Как вы знаете, при формировании выдачи поисковых систем далеко не последнюю роль играет траст конкретного сайта. Этот пресловутый траст у соцсети vk.com достаточно высок, что дает размещенным там материалам некоторые стартовые преимущества.

Полагаем, вы уже встречали примеры поисковых выдач, в которых материалы из групп вконтакте занимают далеко не последние места. Как раз тому, как заходить в ТОП с помощью статей вконтакте, мы сегодня с вами и будем учиться.

Краткий FAQ по оптимизации текстов wiki-страниц

Для того, чтобы начать бороться за низкочастотные запросы в выдаче, нам понадобится любая группа вконтакте. Мы не проводили каких-то особых исследований относительно того, насколько тематика группы должна быть релевантной относительно материала продвигаемой статьи, но, полагаем, материалы в группе схожей тематики будут иметь некоторые преимущества.

Итак, у нас есть группа vk.com, теперь осталось создать ключевой запрос, по которому мы и будем продвигать свою статью. Для того, чтобы создать новую вики-страницу для нужного запроса, нам понадобится небольшой шаблон:

https://vk. com/pages?oid=-AAA&p=ключевой_запрос

AAA – ID вашей группы, его можно посмотреть, нажав на числе записей в группе:

После нажатия на число записей в адресной строке появится что-то вроде https://vk.com/wall-51160672?own=1

 В данном случае 51160672 – это и есть ID вашей группы, которое нам нужно теперь подставить вместо AAA в шаблоне. Что касается ключевого запроса: именно тот запрос, который вы пропишете, и станет заголовком будущей статьи. Например, пользуясь этим шаблоном, попробуем создать новую wiki-страницу:

https://vk.com/pages?oid=-51160672&p=тест_сео_тексты_рф

Мы вводим эту заготовочку в поисковую строку, нажимаем Enter, в результате чего появляется вот такая готовая страничка, которую осталось только наполнить содержимым:

Правила создания контента для wiki-страницы вконтакте ничем не отличаются от обычных принципов создания SEO-текстов:

• Несколько раз дублируем продвигаемый запрос в статье (прямые и непрямые вхождения).
• Побольше знаков, но без фанатизма (1.5к – 4к знаков будет достаточно).
• Добавляем картинки.
• Структурируем материал.

Ниже вы можете посмотреть тестовый пример, который на скорую руку создан специально для отчета в этой заметки:

А вот как чудесно вошел этот ключик в поиск Google уже через пару часов:

Полагаем, что в Яндекс он тоже зайдет не хуже, но как вы и сами знаете, индекс Яндекса – особая и долгая песня, а потому добавим скриншот позже. Естественно, если все пойдет нормально.

Да, запрос совершенно непопулярный, но есть и более серьезный пример, который также наскоро создан для отчета:

К сожалению, позже этот материал ушел далеко вниз, вполне возможно, что мы слишком перемудрили с оптимизацией, но это уже второстепенно, все можно отлаживать, благо – статьи редактируются. Главное – сам принцип работает, и даже по достаточно сильным ключам статьи заходят в индекс, опережая более старые материалы на достаточно серьезных ресурсах.

Зачем нужны статьи с ключами из вконтакте?

В принципе, вариантов здесь масса. У vk высокий траст, а потому тексты с ключами могут занимать даже более высокие позиции, чем обычные сайты. Еще можно таким образом популяризировать свой сайт: создать группу, заказать тонну текстов с ключами, а в конце каждой статьи давать ссылку на сайт. Трафик из социальных сетей – дело очень славное. Таким же образом можно популяризировать и саму группу.

Еще одна из версий – можно попробовать продвигать нужные вам ключи с неуникальными материалами. На свой сайт неуникальные материалы ставить жалко, ибо поисковые системы не любят копипаст, а вот в группе их разместить можно запросто. Вполне вероятно, что это сработает. Точно, к сожалению, сказать нельзя, мысль пришла слишком поздно, но это вы можете проверить сами.

Напоследок скажем следующее: есть вполне действенная площадка для экспериментов, которая очень лояльно воспринимается поисковиками. То, что она работает – факт. Осталось как-то приспособить ее под свои нужды и смотреть на результаты, по ходу процесса их корректируя. Что-то подсказывает, что здесь можно найти еще немало интересных моментов. Вот и все, уважаемые господа. Успехов вам!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

SEO — wiki студи Клондайк

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, означающее, поисковая оптимизация или оптимизация под поисковые машины. Ее смысл в продвижении сайта в рейтинге поисковых систем.

Существуют следующие специальности в области продвижения сайтов:

SEO-копирайтер — он специализируется на написании уникальных текстов, основываясь на семантическое ядро и правильное использование HTML-форматирования.

SEO-рерайтер — специалист по переписыванию (изменению) уже существующих текстов под их семантические ядра с правильным использованием HTML-форматирования.

SEO-оптимизатор — он специализируется на оптимизации готового кода и контента сайта с учетом требований поисковых систем.

Залогом успешной SEO — оптимизации служит: оптимальное структурирование текста, логичная перелинковка документов сайта.

Терминология SEO:

• Уникальный текст — текст, не имеющий аналога.
• Рерайтинг (переписывание) — текст, написанный (переписанный) своими словами на основе контента, взятого с других источников.
• «Продающий» текст — специальным образом написанный рекламный текст с целью привлечения интереса читателя к предлагаемому товару или услуге с последующим желанием приобрести товар или воспользоваться услугой.
• Семантическое ядро сайта — список слов или словосочетаний, наиболее полно и точно описывающих содержание сайта. Другими словами их называют- поисковыми запросами.
• Правильное HTML-форматирование — форматирование с применением HTML для влияния на внутренние факторы ранжирования.
• Ранжирование — процесс сортировки найденных поисковыми системами страниц таким образом, чтобы в начале списка результатов оказались ссылки на страницы, наиболее соответствующие (релевантные) поисковому запросу.
• Релевантность — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа.
• Внутренняя оптимизация (оптимизация он-сайт)
• Внешняя оптимизация (оптимизация офф-сайт) – в этом случае продвижение не зависит напрямую от SEO команды, а скорее от коллективной воли Интернета.

В зависимости от степени нравственности методов SEO делится на следующие методы:

Белые методы поисковой оптимизации (white hat SEO) – продвижение в точности соответствует предложенной политике или намёкам поисковых систем. Используемые методы направлены на создание положительных впечатлений у посетителей, но не напрямую на рост позиций на страницах, отображающих результаты поиска.

Черные методы поисковой оптимизации (black hat SEO) – цель продвижения заключается в манипулировании восприятием поисковых систем в отношении качества (актуальности и важности) сайта. В качестве примеров можно привести: чрезмерное использование ключевых слов в названиях и содержимом страниц, сокрытие слов позади изображений, демонстрация различного содержимого посетителям и роботам, которые индексируют сайт, покупка ссылок или социальных взаимодействий, чрезмерная оптимизация якорного текста, добавление большого количества страниц без ценного содержания, и так далее.

Серые методы поисковой оптимизации (grey hat SEO) – комбинирование обоих методов, описанных выше, при котором все-таки соблюдаются моральные нормы. Тем не менее, в этом случае некоторые методы носят сомнительный характер, и в долгосрочной перспективе могут быть обнаружены, что повлечёт за собой наложение санкций.

Как создать идеальную страницу Википедии для вашего бренда

Как создать идеальную страницу Википедии для вашей компании

страниц Википедии всегда занимают первые места в результатах соответствующего поиска Google. Если вы хотите сделать свою компанию более заметной и, следовательно, более авторитетной в Интернете, вам необходимо создать для нее страницу в Википедии. Это не только сделает имя вашего бренда доступным; это также позволит многим пользователям понять, чем и как занимается ваша компания.Я предложил вам несколько шагов, которые позволят вам создать идеальную страницу в Википедии, которая принесет пользу вашей компании.

Шаг 1. Создайте учетную запись

Вам необходимо создать свою собственную зарегистрированную учетную запись, чтобы ваша страница Википедии завоевала доверие родительского веб-сайта и оказалась надежной. Если вы начнете создавать страницы без собственной зарегистрированной учетной записи, Википедия со временем обнаружит, что вы пытаетесь редактировать чужие статьи. Поскольку ваш IP-адрес публично записывается в историю редактирования, они могут даже заблокировать вас.Чтобы избежать этого, вы можете создать учетную запись, перейдя в правый верхний угол страницы Википедии и щелкнув ссылку «Создать учетную запись».

Шаг 2. Создайте репутацию в Википедии

Прежде чем вы начнете создавать страницу своей компании в Википедии, лучше продумайте стратегию аутентичности вашей зарегистрированной учетной записи. Вы можете доказать свою правдивость, сделав несколько аутентичных изменений, которые укрепят вашу репутацию. Убедитесь, что у вас есть как минимум 10 вкладов и учетная запись четырехдневной давности, потому что так вы станете автоматически подтвержденным пользователем, и ваши изменения будут подтверждены без особой модерации.

Для редактирования найдите вкладку «Редактировать» вверху статьи и щелкните по ней. Если вы хотите внести небольшой вклад, выберите ссылку «Изменить» в верхней части абзаца, который вы хотите отредактировать.

Шаг 3. Выберите, что вы хотите написать

Этот шаг очень важен, поскольку именно здесь вы определяете, что вы хотите разместить на своей странице в Википедии. Очень важно, чтобы вы понимали, что Википедия — серьезный бизнес. Когда вы что-то ищете, вы верите, что этот сайт предложит существенные результаты, чтобы расширить ваши знания — и примерно того же можно было бы ожидать от вашего вклада.Определите правильный угол для создания страницы своей компании, помня, что в Википедии есть тест на узнаваемость, который определит, будет ли ваше сообщение опубликовано или нет. Итак, убедитесь, что ваша страница достаточно уникальна, чтобы ее могли рекомендовать.

Шаг 4. Поиск в Википедии перед написанием

Убедитесь, что вы не делаете повторение, набрав название своей компании в строке поиска и увидев, что появляется всплывающее окно (например, «WooContent»). Скорее всего, вы не найдете ничего, связанного с этим, если вы впервые создаете страницу своей компании.Таким образом, вы сможете использовать любой контент, который сочтете подходящим для страницы. Кроме того, вам не придется беспокоиться о том, что вашу страницу Википедии путают с любой другой страницей.

Шаг 5: Запрос на создание страницы

Когда вы ищете свою компанию, ничего не появляется. Под многоточием отображается текст: «Страница« WooContent »не существует. Вы можете попросить о его создании… ». Нажмите на текст с гиперссылкой, и вы попадете прямо на страницу «Статьи для творчества», где найдете кнопку с надписью «Нажмите здесь, чтобы начать новую статью».

Шаг 6. Мастер статей в Википедии

После нажатия кнопки вы попадете в Мастер статей Википедии, который предложит вам три варианта, чтобы начать работу: сразу начать писать свою страницу, выбрав «Далее», потренироваться в редактировании в песочнице сообщества или попрактиковаться в редактировании. в Личной песочнице.

Песочница сообщества сбрасывает правки каждый час и позволяет другим использовать ее. С другой стороны, ваша личная песочница сохранит ваши изменения, чтобы вы могли вернуться к ним, когда захотите.

Шаг 7. Не забудьте добавить цитаты

После нажатия кнопки «Далее» вы попадете на страницу «Ссылки и значимость». Вам необходимо внимательно прочитать упомянутые правила относительно ссылок и цитирования, чтобы избежать отказов. Если вы раньше читали статьи в Википедии, то наверняка знаете, что в тексте много цифр с надстрочными индексами. Это ссылки на ссылки, по которым вы собрали информацию для написания контента.

Не забудьте указать правильные цитаты, поскольку это помогает повысить доверие к вашей статье в Википедии и читателях.Не забудьте процитировать веб-сайт вашей компании, а также те сайты, которые могут содержать обратные ссылки на ваш собственный.

Шаг 8: Написание для SEO

Не забывайте, как важно писать для SEO при создании страницы вашей компании. Включение ссылок в Википедию — очень эффективная стратегия содержания SEO и может быть самым быстрым способом получить обратные ссылки. Чем больше ссылок в вашем тексте, имеющих отношение к вашей компании, тем больше посещаемости вы получите на свой веб-сайт.

Шаг 9: Отправить на проверку

Когда вы закончите писать, отправьте свою страницу на рассмотрение.Википедия просмотрит вашу статью и решит, можно ли ее разместить на веб-сайте или нет. Если Википедия сочтет ваш контент достаточно достоверным и уникальным, статья вашей компании будет загружена на веб-сайт как законная страница Википедии.

Шаг 10: Выполняйте периодические обновления

Ваша работа не заканчивается просто опубликованием статьи. Важно регулярно обновлять страницу с последними событиями о вашей компании. Это помогает поддерживать прозрачность, а также дает вашим клиентам и читателям честный взгляд на вашу компанию.

Не уверен, что справишься со своей работой?

Перед написанием статьи в Википедии для вашей компании необходимо принять во внимание множество вещей. Итак, если вы не уверены, что сможете оправдать свой бренд, лучше воспользоваться услугами авторитетного агентства SEO-копирайтинга.

Как стать отличным SEO-копирайтером

Поисковые системы состоят из компьютерных алгоритмов, которые принимают решения на основе очень черно-белых индикаторов.

Некоторые из этих индикаторов являются секретами, но многие из них ясны и открыты.

Я приглашаю вас прочитать мое пошаговое руководство по SEO made simple , чтобы получить представление об основах оптимизации веб-сайтов для поисковых систем.

Когда вы поймете такие концепции, как позиционирование ключевых слов и метатеги, пора сесть и написать.

Контент — движущая сила SEO. Это материал, который поисковая система использует для предоставления потребителям релевантных результатов поиска.

Когда кто-то ищет информацию, связанную с вашим бизнесом, вы хотите, чтобы они нашли вас.

К счастью, вы можете отточить свои письменные навыки в контексте SEO, так что ваша контент-стратегия начинает окупаться.

Когда ваши навыки будут на высоте, вы, естественно, создадите потрясающую SEO-копию.

Это следующие 10 навыков, которые вам понадобятся, чтобы стать отличным SEO-копирайтером.

Навык №1: быть ориентированным на людей

Во-первых, вы должны понимать, что написание статей для SEO — это не стратегия.Поисковые системы не будут использовать ваш контент для каких-либо действий.

Вам нужно писать для людей.

Поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы. Вы можете делать все возможное, чтобы опережать каждое изменение и стараться их предвидеть.

Но вы наверняка сойдете с ума.

Вот некоторые из основных изменений поисковой среды Google за последние 20 лет.

Это только поверхность.

SEO — это долгосрочная игра.

Каждый раз, когда происходит изменение алгоритма поисковой системы, остается верным только одно предположение: он будет пытаться улучшить способ, которым он связывает людей с информацией.

Чем больше уместна информация для людей, тем больше она будет появляться в результатах поиска.

Так что же значит писать для людей?

• Четкая и точная информация
• Не слишком много касательных, чтобы сбить с толку или запутать читателей
• Действия или идеи
• Последние примеры и статистика

Касательные плохи для SEO .Сканеры еще не достаточно сложны, чтобы понять, как анекдот или побочная история могут создать контекст и поддержать аргумент.

Они могут видеть только несвязанный контент и думать, что статья не имеет никакого отношения к теме.

Ваш рейтинг пострадает.

На самом деле решение довольно простое.

Как люди находят информацию?

Они задают вопросы!

Запрос поисковой системы — это, по сути, вопрос (даже если он не задан как таковой в поиске).

Если вы структурируете свой контент вокруг вопросов, вы начнете естественно писать для людей и апеллировать к способам, которыми они ищут информацию.

Еще один совет для отличных результатов SEO — добавить на свой сайт раздел часто задаваемых вопросов и использовать его как место для ссылок на другие статьи.

Вот пример FAQ компании по установке бассейнов.

Это могут быть общие вопросы об отрасли, вашей продукции или вашей компании.

Сотрудники River Pools отвечают на общие вопросы о бассейнах, которые могут искать люди. Как только они привлекут посетителей, они могут конвертировать продажи.

Вопросы будут становиться все более и более важными с развитием голосового поиска и интеллектуальных помощников. Люди используют Siri на своих iPhone и Alexa на своих устройствах Amazon Echo.

По данным Google, 41% взрослого населения США уже выполняют голосовой поиск не реже одного раза в день . Кроме того, голосовой поиск быстро растет, поскольку личные помощники становятся более точными при поиске информации.

И когда личный помощник дает результат поиска, он не возвращает несколько результатов, как в традиционной поисковой выдаче. Это дает только один результат.

Либо ты, либо не ты.

Если ваше письмо построено вокруг вопросов, поисковым системам будет намного проще связать вас с людьми, которые задают те же вопросы.

Навык № 2: Создание ценности

Независимо от предмета, на котором сосредоточен ваш контент, он должен создавать ценность для человека, который его читает.

Когда кто-то добавляет вашу статью в свои закладки , это форма невидимой лести.

Вы даже можете превратить этот факт в цель контент-маркетинга: «Читатели должны добавить мою статью в закладки».

Создание ценности может означать предоставление людям пошаговых инструкций, , новой статистики или нового способа решения старой проблемы.

В качестве хорошего примера ознакомьтесь с моей статьей о , как запустить убийственную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц .

В нем описан каждый шаг к успеху в маркетинге влияния, и для тех, у кого нет времени читать или нужна информация сейчас, они могут добавить ее в закладки и вернуться к ней, когда она им понадобится.

Создание закладок во многом похоже на ссылки. На статьи, которые создают ценность, естественно будут ссылаться и ссылаться на них с других веб-сайтов.

Вы можете подумать: «Я смутно помню, как Google внес изменения, чтобы обратные ссылки больше не были частью алгоритма».

Вы правы и неправы.

Практика сбора обратных ссылок как массовая практика поисковой оптимизации была наказана недавними изменениями алгоритма Google.

веб-сайтов, которые создали тысячи обратных ссылок с ферм ссылок и поддельных сайтов, должны были тратить время и деньги, избавляясь от этих ссылок, иначе валялись на третьей и четвертой страницах результатов поиска.

Но ссылки по-прежнему являются одним из основных способов, с помощью которых алгоритмы поиска определяют авторитет вашего домена. И авторитет домена важен .

Ваш администратор домена оценивает ваш веб-сайт в целом и пытается определить, действительно ли это авторитет в Интернете или это просто любительский блог.

Domain Authority касается ссылок, а не только их количества. Качество ссылок имеет такое же, если не большее значение. «Кто на вас ссылается?» новый «сколько ссылок указывают на вас?»

SEO-эксперты MOZ разработали очень практичную панель инструментов, которая позволяет вам видеть домен и авторитет страницы для любого веб-сайта.

Вы можете легко добавить панель MOZ в свой браузер Chrome.

Перейдите в Интернет-магазин Chrome .

Найдите «MOZ bar» в поле поиска.

Затем нажмите кнопку «Добавить в Chrome».

Будет добавлено расширение панели MOZ, и вы увидите синюю кнопку M в правом верхнем углу окна Chrome.

При первом использовании панели MOZ вам нужно будет создать учетную запись.

После создания учетной записи вы можете использовать панель инструментов MOZ для просмотра домена и авторизации страницы для любого веб-сайта.Авторитет домена — «DA».

Установленные сайты, такие как The Wall Street Journal , имеют авторитет домена около 100.

Новым сайтам необходимо быстро утвердиться, чтобы на них можно было быстро ссылаться в результатах поиска. Как видите, у меня авторитет домена 82.

Как правило, все, что старше 50, — это неплохо.

Если вам не хватает 30, вам нужно поработать над повышением своего результата. Если вы потратите время на , чтобы повысить авторитет вашего домена , вы сможете значительно увеличить свои позиции в поисковой выдаче.

Вы также можете использовать репост в социальных сетях в качестве метрики для измерения вашего успеха в контент-маркетинге. Сколько раз статья публикуется в Twitter, Facebook, Instagram и других социальных сетях?

Контент, которым не делятся в социальных сетях, — это контент, который часто не дает результатов при поиске.

Вам необходимо создать контент, который побуждает людей нажимать кнопку «Поделиться». Когда дело доходит до акций, их никогда не бывает слишком много.

Если кто-то прочитает ваш пост и пожал плечами, он не поделится.

Скорее всего, статья не принесла чего-то ценного.

Человеческие существа запрограммированы делиться. Нам нравится сообщать другим людям, когда мы находим что-то ценное, познавательное или интересное.

Характер обмена играет в вашу пользу, поэтому, если люди не делятся вашим контентом, вам следует пересмотреть свой подход к предоставлению ценности.

Навык № 3: Будьте в курсе тенденций

Вы можете создавать невероятный контент, который определенно имеет ценность и ориентирован на людей.Однако, если ваша тема занимает слишком маленькую нишу, люди могут даже не искать ее с самого начала.

Что хорошего в SEO, если вообще нет поисковых запросов?

Великие SEO-копирайтеры следят за тенденциями, как серфер на волне.

Держитесь немного впереди волны, чтобы движение воды толкало вас вперед.

Попробуйте запрыгнуть на волну слишком поздно, и вас совсем не подтолкнет.

То же самое и в SEO. Тенденции растут и падают, как волны, и поисковые системы постоянно пытаются выяснить, на кого ссылаться.

Когда вы рано уловите тенденцию и опубликуете контент, как только он начнет набирать обороты, люди будут читать ваш контент, делиться им и ссылаться на него.

Великие писатели находят способы попасть в эту позицию.

Используйте Google Trends для поиска тем, которые вызывают интерес. Вот пример, в котором анализируется ключевое слово « data science », которое, безусловно, находится в тренде и постоянно растет.

Вы также должны предварительно отобрать темы, чтобы убедиться, что интерес не снижается.

Например, вы можете подумать, что фильтры Snapchat в моде, но на самом деле, за последний год поисковый запрос «фильтры Snapchat» начал снижаться .

Кроме того, вы не хотите довольствоваться одним методом поиска. Используйте метод облака слов , чтобы найти похожие поисковые запросы и фразы, которые использовали люди.

Язык на удивление гибок, и существует безграничное количество способов описывать разные вещи. Когда люди ищут что-то в Интернете, они ищут информацию, поэтому по определению они не знают всего по теме.

Они могут даже не знать его официального названия!

Google Trends позволяет сравнивать различные поисковые запросы, чтобы убедиться, что вы используете правильную терминологию для получения максимального потенциального трафика.

Взгляните на этот пример между «духами» и «ароматами». Как видите, парфюм значительно превосходит аромат по количеству поисковых запросов.

Итак, если вы создаете контент, основанный на ароматах, убедитесь, что вы также используете слово «духи».

Навык №4: быть постоянным исследователем

Еще один способ добиться успеха в SEO-копирайтинге — это быть постоянным исследователем.

Хорошо работающий контент — это контент, который помогает людям, и ваша задача как копирайтера — предоставлять людям нужную информацию.

Это информация, которую вы синтезируете и представите. Это информация, полученная из вашего личного опыта. Кроме того, есть информация, которая подкрепляет ваши аргументы и поступает из других источников.

Вот тут-то и приходит на помощь постоянное исследование. Вы должны добавлять в закладки каждую интересную статью, которую найдете.

Используйте такую ​​программу, как Evernote или Pocket, чтобы вырезать интересные фрагменты статей, чтобы вы могли сразу их найти и ссылаться на них.

Evernote предлагает инструмент для вырезки веб-страниц для Chrome , который сэкономит вам массу времени.

Добавьте его в свой браузер Chrome и, когда найдете интересную информацию, нажмите кнопку веб-вырезки.

Появится черное меню, и вы сможете делать снимки экрана, целую страницу или текст статьи.

Затем вы можете организовать его по примечаниям и тегам.

Если вы постоянно читаете и собираете контент из законных источников в поисках информации, ваша организация контента в Evernote поможет вам естественным образом структурировать предстоящий контент.

Навык № 5: Установление авторитета

Возвращаясь к полномочиям домена, это очень важно для позиционирования ключевых слов.

Если у вас всего несколько статей по теме, поисковые системы не будут считать вас авторитетом или достойным местом для отправки трафика.

Вам необходимо создать контент вокруг ключевого слова и найти способы заполнить пробелы в знаниях вокруг этого ключевого слова, как в положительном, так и в отрицательном смысле.

Не отклоняйтесь слишком далеко от вашего контента, так как это не только контрпродуктивно, но и вы можете рисковать размыть свое сообщение.

Авторитет — одна из фундаментальных целей контент-маркетинга. . По мере того, как вы наращиваете свою библиотеку контента, люди, которые приходят вместе, начнут связывать вас с надежной информацией.

Когда придет время завершить проект или приобрести продукт, они уже будут доверять вашему контенту.

Они придут к вам за информацией и купят то, что им нужно.

Domain Authority — это просто расширение человеческого феномена доверия.

Отличный трюк для быстрого установления авторитета в поле — это создать глоссарий и построить его как часть архитектуры верхнего уровня.

Глоссарий очень полезен для людей, которые ищут определение определенного слова, которого может не быть в словаре.

Чем более подробным и техническим будет ваш глоссарий, тем лучше. Затем сделайте ссылку на весь свой контент из глоссария напрямую. Таким образом, вы можете привлечь людей быстрым ответом и привлечь их к более подробному содержанию.

Навык № 6: Овладейте длинной формой

Если вы ищете информацию о том, как что-то сделать, вы бы предпочли быстрое сообщение в блоге из 300 слов или подробное пошаговое руководство из 3000 слов?

Что ж, вы читаете это в моем блоге, так что я предполагаю, что вы предпочитаете последнее!

Поисковые системы также предпочитают подробное содержание , которое действительно затрагивает тему.

Короткие, энергичные статьи хороши для журналов и сплетен о знаменитостях, но для ценного контента практически невозможно представить в таком коротком формате.

Согласно Buffer, оптимальный баланс между длиной контента и объемом внимания — это контент, на чтение которого уходит 7 минут .

Если вы изо всех сил пытаетесь добавить глубины своему письму, вам нужно начать с плана.

• Создайте схему того, о чем вы хотите поговорить, и начните с середины.
• Не беспокойтесь, если вы повторяете информацию или говорите иначе.
• Пишите, пока не скажешь все, что хочешь сказать.
• Убедитесь, что вы логически соединяете каждую из ваших точек.

Бесполезно писать вступление или заключение, пока не получишь мясо.

Если ваша статья все еще короткая, прочтите ее еще раз, на этот раз ища любые предположения, которые вы могли сделать.

Предположение означает, что вы упомянули слово или понятие, которые, как вы полагаете, знакомы вашим читателям.

Предположения могут быть опасными, поэтому на всякий случай расширяйте любые потенциально сбивающие с толку ссылки. Ваши читатели будут вам за это благодарны.

Навык № 7: стратегическое создание контента

Я не могу переоценить важность наличия твердой стратегии.

Наличие стратегии поможет вам пережить периоды спада, когда кажется, что ваш контент не работает.

Стратегия также помогает вам сохранять спокойствие, когда дела идут хорошо.

И это важно для успеха в SEO.

Почему?

Вот пара причин:

Позиционирование по ключевому слову

Построить позиционирование по ключевым словам сложно. Уже сейчас сложно выбрать одно ключевое слово и иметь возможность расширять тему снова и снова, используя новый материал и новые точки зрения.

Слишком часто блоггеры и веб-сайты начинают с одного ключевого слова, но в конечном итоге бросают его через несколько месяцев, когда им нечего сказать.

Не позволяйте этому случиться с вами.

Отличный SEO-копирайтер заранее проведет исследование ключевых слов, используя такие инструменты, как Google Keyword Planner , чтобы найти правильные ключевые слова, на которых можно сосредоточиться.

Затем вы строите контент оттуда.

Составьте список тем и тем, которые поддерживают это ключевое слово. Убедитесь, что у вас достаточно тем, чтобы вы могли поддерживать регулярный график создания контента на месяцы и месяцы вперед.

Архитектура сайта

В дополнение к стратегии ключевых слов вам необходимо увидеть, как организован ваш сайт. Контент должен быть логически организован таким образом, чтобы строить архитектуру вашего сайта.

Вы не хотите, чтобы статьи ассоциировались с неправильной целевой страницей. Это может скрыть то, как поисковые системы просматривают ваши страницы.

Как и в физическом здании, контент сайта должен располагаться вертикально по всей архитектуре.

Регулярность

Хорошие SEO-копирайтеры не выкладывают весь свой контент сразу. Они строили его стратегически по частям, пока он не стал прочным фундаментом, на котором можно было бы стоять.

Плохой копирайтер SEO напишет пять статей в течение одной недели и ни одной в течение двух недель после этого.

Почему это плохо?

Потому что люди не знают, когда возвращаться, и сканеры не знают и .

Ваш ритм будет варьироваться в зависимости от вашего свободного времени, типа контента, который вы пишете, и ваших конкретных маркетинговых целей.Просто убедитесь, что, установив ритм, вы его придерживаетесь.

Навык № 8: Не пишите просто на своем сайте — пишите везде

Как я уже говорил, ссылки по-прежнему очень важны, и есть много способов, с помощью которых вы можете создавать ссылки самостоятельно, не прося кого-то с другого сайта разместить ссылку для вас.

• Ответьте на вопросы на Quora
• Комментировать темы форума
• Создайте профили на разных сайтах и ​​добавьте URL своего сайта
• Добавьте в Википедию или Википутешествие
• Комментируйте чужие сайты и блоги

Великие SEO-копирайтеры постоянно получают известность и приносят пользу.

Обсуждение в цепочках комментариев — также отличный способ отточить свои навыки аргументации и убеждения.

Это может помочь вам увидеть дыры в ваших аргументах и ​​пробелы в знаниях, которые вы можете устранить в будущем контенте.

Quora превратилась в отличное место, где эксперты высказывают свое мнение. Они могут дать ответы на огромное количество вопросов, и рядом с вашим именем вы можете указать свое сообщение.

Навык № 9: Постоянно улучшать

Помните, в начале я рассказывал вам о панели инструментов MOZ и полномочиях домена?

По мере того, как вы улучшаете свое письмо и содержание, вы должны увидеть, как растет ваш авторитет домена.

Если он не растет, вам нужно оценить, насколько ваш контент сочетается друг с другом.

• Это четко структурировано?
• Я говорю о контенте так, как его ищут люди?
• Создаю ли я контент, имеющий ценность?
• Делятся ли люди моим контентом, и когда они это делают, что они о нем говорят?
• Ясно ли мое содержание?

Письмо — это ремесло, над которым вы должны работать каждый день, чтобы совершенствоваться. Дополнительная сложность копирайтинга для SEO означает, что иногда способ, которым вы хотите писать, может не совпадать с лучшим способом написания для поисковых систем.

В современном мире вам придется отпустить это. Нет лучшего способа стать лучше, чем тестирование.

Добавьте свой URL в мой SEO Analyzer , чтобы найти свои слабые места.

Когда вы узнаете свои слабые стороны, вы сможете определить стратегии для тестирования и способы улучшения.

Навык № 10: писать невероятные заголовки

Вся эта работа — организация, стратегия, создание ценности и тестирование — не может ничего значить, если вы не пишете заголовки, которые вызывают у людей желание кликать.

Это может быть очень удручающе, но реальность такова, что 8 из 10 человек прочитают ваш заголовок и только 2 из 10 человек прочитают вашу статью.

Заголовки очень важны и для SEO . И что действительно сложно, так это то, что заголовки, которые работают для SEO, могут не быть заголовками, которые заставляют людей нажимать.

Значит, вам нужно найти баланс.

Подумайте о том, что люди ищут, например о «навыках, необходимых для SEO-копирайтера».«Он ориентирован на ключевые слова (SEO, копирайтинг) и удобен для поисковых систем.

Но заголовок, конечно, не бросается в глаза, и когда он представлен на странице результатов поиска среди других вариантов, заголовок мало что делает для того, чтобы люди нажимали.

Один из подходов — воткнуть туда «изумительного». Любой, кто хочет стать SEO-копирайтером, вероятно, предпочел бы стать отличным SEO-копирайтером, чем просто обычным SEO-копирайтером (по крайней мере, я бы на это надеюсь).

Что бы вы ни решили сделать, важно найти разумный баланс между тем, как люди ищут информацию, и тем, что побуждает их нажимать на ваши статьи.

Есть несколько лучших практик , о которых вам следует знать, например, использование числа в заголовке и прямое обращение к читателю.

Вы можете прочитать мое пошаговое руководство по написанию мощных заголовков , чтобы получить еще больше идей и информации.

Как только вы найдете этот баланс, он будет казаться намного более естественным!

Заключение

Однажды поисковые системы могут стать такими же сложными, как человеческий мозг, наполненными эмоциями и творчеством.

Когда наступит этот день, вам, возможно, не придется так много думать о SEO.

До тех пор, если вы хотите, чтобы люди находили ваш контент, вам нужно закрепить основы.

Оттачивайте свои навыки, тренируйтесь писать для людей и проводите много исследований. Вскоре вы станете отличным копирайтером для SEO.

Что вы сделали, чтобы улучшить свои навыки SEO-копирайтинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank —

Да, вы правильно поняли. В названии действительно написано Википедия .

Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большое значение для Google.

Поскольку Википедия выходит на первую страницу по большинству поисковых запросов, вы можете оценить всю мощь сайта, не проводя никаких исследований.

Это 7 ^-й веб-сайт, наиболее часто посещаемый с более чем 325 миллионов читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что — это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .

(Изображение предоставлено www.legalmorning.com)

Многие маркетологи хотят воспользоваться преимуществами Википедии одним из двух способов.Первый — создать статью в Википедии для своего клиента. Второй — включить ссылки на свои веб-сайты в различные статьи.

Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?

Чтобы лучше понять это, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это простой и быстрый и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Много лет назад маркетологи выяснили, что Google придает огромное значение ссылкам в Википедии.Настолько, что маркетологи начали рассылать спам по ссылкам так быстро, как только могли.

Вот почему Википедия изменила ссылки с «делать» на «не следовать».

Без следования и без следования. Есть ли разница с Википедией?

Ссылки с запретом на подписку не имеют такого веса, как ссылки на подписку. Я думаю, это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять политику запрета на отслеживание ссылок, чтобы отговорить маркетологов от использования сайта для продвижения.Хотя это ограничило спам, похоже, это не повлияло на ценность ссылок из Википедии.

Google по-прежнему придает большое значение ссылкам из Википедии, несмотря на то, что у них есть атрибут запрета подписки. Таким образом, люди продолжают рассылать спам на сайте, пытаясь повысить рейтинг своей страницы, но не так сильно, как раньше.

Эффект бумеранга ссылок из Википедии

Википедия вызывает то, что я называю эффектом бумеранга. Принцип работы прост. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокие позиции в поиске.Когда есть ссылка в статье Википедии с высоким рейтингом, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.

Таким образом, ссылки, которые обычно не имеют высокого рейтинга страницы, будут повышаться в рейтинге просто из-за рейтинга и веса статьи в Википедии.

Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте поищем «Удача Легиона», стриптиз 1950-х годов. Это была случайная статья, которую я извлек из Википедии благодаря генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете увидеть множество результатов поиска, один из которых взят с веб-сайта DanDare.орг.

У сайта рейтинг страницы 3, но авторитет домена 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Однако он превосходит Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).

Как ему это удалось?

Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга Википедии. Несмотря на то, что он не так авторитетен, как Amazon.com, он превосходит его в результатах поиска.

Если вы посмотрите на страницу Википедии для Luck of the Legion, Dandare.В статье используется ссылка на org (см. ниже — имейте в виду, что из-за того, что Википедия имеет открытый исходный код, текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите на нижнюю часть результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог из Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии как справочник.

Эту концепцию я проповедовал компаниям по управлению репутацией в течение многих лет. Хотя Википедия использовалась для управления репутацией, я советую им избегать ее для ORM.Причина в том, что Википедия повлияет на отрицательные ссылки так же, как на положительные.

Если вы пытаетесь скрыть контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии ослабит ваши усилия по репутации. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие добавят отрицательные ссылки (имейте в виду, что любой может редактировать Википедию), она вернет все обратно на первую страницу.

Как воспользоваться эффектом бумеранга из Википедии

Во-первых, создание статьи в Википедии — отличный способ повысить рейтинг вашей страницы.Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google влюбится в вас.

Также поможет добавление ссылок на ваш сайт. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки на прессу о вашем сайте. Если о вас или ваших услугах говорилось в крупном издании, вы можете найти место в Википедии, где будет уместна ссылка на эту статью. Это поможет удержать положительную позицию в прессе о вас в результатах поиска, которую смогут увидеть люди.

Отлично звучит, правда? Что ж, у меня есть последнее замечание для тех, кто теперь хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не беритесь за проект Википедии, если у вас нет в этом опыта. Для создания статей и ссылок в Википедии необходимо знать правила Википедии и конкретные стратегии, чтобы вас не назвали спамером.

Неспособность сделать что-то должным образом может привести к тому, что ваш веб-сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, что не является тем результатом, которого вы ищете. Я рекомендую нанять эксперта или провести много исследований, прежде чем погрузиться в дело и испачкать руки.

Автор

Майкл Вуд — эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com. Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей разместить свои статьи на сайтах, где в противном случае они потерпели неудачу.

Что пишет SEO? Как «писать для SEO»

Что такое SEO?

SEO-написание (также известное как «написание для SEO») — это процесс планирования, создания и оптимизации контента с основной целью ранжирования в поисковых системах.

Почему так важно писать о SEO?

Не секрет, что для ранжирования в Google отличный контент — КЛЮЧ.

Тем не менее: просто выдавать высококачественный контент недостаточно.

Для того, чтобы ваш контент ранжировался, ему также нужна правильная поисковая оптимизация.

Другими словами:

Великолепный контент + солидное SEO на странице = SEO письмо.

Лучшие Лрактики

Создание списка тем содержимого

Это может показаться странным, но процесс написания SEO начинается еще до того, как вы напишете хоть одно слово.

Это потому, что для успеха в SEO и контент-маркетинге вам нужно писать контент, который волнует вашу целевую аудиторию.

Когда вы это сделаете, весь процесс станет в 10 раз проще.

Вот два способа найти темы для вашего SEO-ориентированного контента.

Во-первых, используйте инструмент вопросов и ответов.

КЛЮЧЕВОЙ является поиск вопросов, которые ваш целевой клиент задает в Интернете.

Почему?

Потому что вы можете ответить на эти вопросы своим контентом.

Вы можете вручную искать вопросы на таких сайтах, как Reddit и Quora.

Но это требует уймы времени и усилий. Чтобы ускорить процесс, я рекомендую небольшой бесплатный инструмент под названием Answer The Public.

Этот инструмент ищет в Интернете вопросы, которые возникают у людей по теме, которую вы в него вводите.

Довольно круто.

Во-вторых, загляните в Википедию.

В частности: раздел содержания Википедии.

Серьезно Оглавление Википедии — золотая жила для тематических идей.

Например, допустим, вы ведете блог о цифровом маркетинге.

Что ж, вы бы зашли на страницу маркетинга в социальных сетях в Википедии.

Как видите, раздел содержания содержит кучу интересных идей по темам.

Превратите ваши темы в ключевые слова

Исследование ключевых слов может быть самой важной частью процесса написания SEO.

Фактически, правильное ключевое слово может означать разницу между тысячами посещений в месяц… или фрагментом контента, который никто не читает.

К счастью, есть несколько бесплатных инструментов SEO, которые упрощают поиск популярных ключевых слов.

Во-первых, у нас есть бесконечное предложение.

Infinite Suggest находит популярные ключевые слова, очищая Google Suggest.

Просто введите идею темы в инструмент…

… и выдает список ключевых слов, связанных с этой темой.

К сожалению, этот инструмент не показывает точное количество запросов. Но это по-прежнему отличный инструмент для поиска ключевых слов, которые люди ищут в Google.

Далее идет ПОИСК.

Это маленькая скрытая жемчужина, которую я довольно часто использую в последнее время.

Чтобы использовать его, вставьте URL-адрес сообщения в блоге с сайта конкурента.

Большую часть этого отчета можно игнорировать. Для поиска ключевых слов мы хотим сосредоточиться на разделе «Текст и фразы».

Здесь показаны ключевые слова, которые чаще всего появляются на странице.

В частности, вы хотите посмотреть отчеты «Частоты фраз с 3 словами» и «Частоты фраз с 4 словами».

Это ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно не вызывают большой конкуренции на первой странице Google.

В-третьих, рекомендую проверить kparser.

Как и большинство инструментов подсказки ключевых слов, kparser генерирует список терминов на основе ключевого слова, которое вы вводите в него.

Единственным недостатком kparser является то, что вам нужно перейти на профессиональный план, чтобы увидеть данные об объеме поиска.

Это приводит нас к нашему последнему инструменту, «Ключевые слова везде».

Keywords Everywhere — это расширение Google Chrome / Firefox, которое генерирует варианты ключевых слов на основе просматриваемой вами страницы.

Например, когда вы выполняете поиск на Amazon, он показывает объемы поиска в Google по всем запросам, которые предлагает Amazon.

Контент контура для соответствия поисковому запросу

SEO-написание раньше сводилось к добавлению ключевых слов на вашу веб-страницу.

Конечно, оптимизация вашего контента по ключевым словам по-прежнему очень важна. Но этого мало.

Сегодня ваш контент также должен соответствовать «поисковому намерению».

Другими словами:

Ваш контент должен давать тем, кто ищет по вашему ключевому слову то, что им нужно.

Например, в начале этого года я хотел ранжироваться по ключевому слову «оптимизация коэффициента конверсии».

И еще до того, как я написал свой план, я просмотрел поисковую выдачу по этому ключевому слову.

И первая страница Google сообщила мне, что люди, которые ищут «оптимизацию коэффициента конверсии», нуждаются в руководстве.

Итак, я написал свой контент с учетом этого поискового намерения. И поскольку мой контент дал Google то, что он хотел, теперь он занимает первое место в Google.

Запись полного содержания

Согласно этому отраслевому исследованию, в котором проанализировано 1 млн результатов поиска, длинный контент занимает первое место в Google.

Это не значит, что в сообщение нужно добавлять ворс или наполнитель.

Но это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО означает, что вам нужно публиковать исчерпывающий материал. Другими словами: контент, который охватывает вашу тему на одной странице.

Например, я недавно опубликовал руководство по мобильной оптимизации.

Это руководство охватывает практически все, что нужно знать о мобильной поисковой оптимизации.

Это одна из основных причин, по которой мое руководство входит в тройку лучших по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Используйте свое ключевое слово в своем контенте

Добавление ключевых слов к вашему контенту — БОЛЬШАЯ часть написания контента для SEO.

Вопрос: как часто вы должны использовать ключевые слова в своем SEO-контенте?

Не существует идеального процента плотности ключевых слов. Фактически, Google официально заявил, что не обращает внимания на плотность ключевых слов.

(Так что, если вы нанимаете автора контента, который утверждает, что пишет контент «с оптимизированной плотностью ключевых слов», действуйте наоборот).

По моему опыту, местоположение вашего ключевого слова более важно, чем то, сколько раз вы его используете.

В частности, вы хотите, чтобы ваше ключевое слово появилось в:

• Ваш URL
• Твой тег заголовка
• Первые 100 слов вашей страницы
• В теге h2
• В теге h3

Позвольте мне провести вас через каждый из этих шагов на реальном примере: этот пост оптимизирован для «оптимизации коэффициента конверсии».

Как видите, я включил свое ключевое слово в URL этой страницы.

Я также добавил это ключевое слово (один раз) в тег заголовка моей страницы.

Я рекомендую использовать ключевое слово только один раз в заголовке. Запихивание ключевых слов в тег заголовка выглядит как набивка ключевых слов для Google. Нехорошо.

И я не забыл добавить свое ключевое слово во введении к записи в блоге:

Ваше ключевое слово не обязательно должно отображаться в первом абзаце, чтобы оно работало. Пока вы используете целевое ключевое слово в первых 100–150 словах, все готово.

Поскольку я использую WordPress, заголовок моего сообщения в блоге автоматически помещается в тег h2.

Мое название содержит мое ключевое слово. Это означает, что мое ключевое слово теперь находится в h2. Проверять.

Единственное, что нужно помнить о тегах h2, — это то, что вы хотите использовать только ОДИН на страницу. Теги h2 похожи на теги мини-заголовков. Поэтому, если вы используете более одного на странице, это может сбить с толку поисковые системы.

Наконец, вы хотите использовать свое ключевое слово в подзаголовке h3, как это.

Таким образом, ваш контент оптимизирован для SEO.

(по крайней мере, когда речь идет об оптимизации ключевых слов).

Но для того, чтобы ваш контент был на 100% оптимизирован для SEO, вам также необходимо убедиться, что ваш контент оптимизирован для кликов.

Оптимизируйте теги заголовков для кликов

Согласно этому тематическому исследованию, опубликованному в блоге Moz, органический CTR является сигналом ранжирования Google.

И из моего собственного тестирования я обнаружил, что более высокий CTR обычно приводит к более высокому рейтингу.

Таким образом, помимо добавления ключевого слова в тег заголовка, вы также хотите оптимизировать его для CTR.

Вы можете сделать это, используя конкретный номер в названии.

Написание интригующих, эмоциональных заголовков.

Или проанализируйте заголовок с помощью очень полезного инструмента анализа заголовков CoSchedule.

Напишите убедительное метаописание

Метаописания не влияют напрямую на рейтинг Google.

Тем не менее:

Привлекательное метаописание МОЖЕТ повысить ваш органический CTR.

Поэтому я рекомендую написать уникальное метаописание для каждой страницы вашего сайта.И сделайте это мета-описание чем-то, что заставит пользователей Google нажимать на ваш результат.

Например, в этом метаописании вы можете увидеть, что я продаю свой контент.

Использовать внутренние ссылки

Внутренние ссылки — отличный способ оптимизировать ваш контент для пользователей и поисковых систем.

Вот почему:

Внутренние ссылки полезны для пользователей, потому что они помогают им находить связанный контент на вашем сайте.

И они полезны для поисковых систем, потому что помогают им индексировать страницы вашего сайта … и понимать структуру и архитектуру вашего сайта.

Вот почему я рекомендую использовать как минимум 4-5 внутренних ссылок для каждого сообщения, которое вы публикуете.

Ссылка на внешние страницы и ресурсы

Согласно Moz, использование исходящих ссылок может помочь улучшить рейтинг вашей страницы в Google.

Если задуматься, это имеет смысл:

Google хочет направить людей к контенту, в котором есть ВСЕ, что нужно поисковикам. И это «все» включает полезные ресурсы на других сайтах. Таким образом, добавляя внешние ссылки на авторитетные сайты, вы делаете свой контент более удобным для SEO.

Я обычно использую много-много внешних ссылок в своем контенте.

Я делаю это частично для повышения SEO. Но это больше, чтобы помочь посетителям моего сайта узнать больше о темах, которые я упоминаю в своем сообщении.

Используйте родственные слова и фразы (LSI)

ключевых слов LSI — это термины, которые тесно связаны с темой вашего контента. И ключевые слова LSI НАЛИЧИЕ для SEO.

терминов LSI помогают SEO вашего контента по двум основным причинам:

Во-первых, ключевые слова LSI помогают Google полностью понять тему вашей страницы.

Одно дело видеть целевое ключевое слово в теге заголовка и URL.

Сегодня Google также хочет, чтобы вы полностью охватили эту тему в своем содержании.

Во-вторых, термины LSI могут помочь вам ранжироваться не только по вашим целевым ключевым словам… но и по связанным ключевым словам.

Например, этот пост из моего блога оптимизирован по ключевому слову: «увеличить посещаемость сайта».

И помимо оптимизации моего контента для этого конкретного термина, я также добавил несколько ключевых слов LSI, таких как «привлечение трафика».

Это помогло моей странице ранжироваться по таким терминам, как «привлечь трафик» и «как привлечь трафик на ваш веб-сайт».

Вы можете найти ключевые слова LSI для использования в своем контенте с помощью бесплатного инструмента LSIKeywords.com.

Просто введите в него свое основное ключевое слово.

И вы получите список терминов LSI, который можно добавить в свой пост.

Используйте мультимедиа в своем контенте

Мультимедиа не может строго подпадать под категорию «SEO-написание». Но изображения, инфографика и видео очень важны для SEO.

Плюс мультимедиа делает ваш контент более интересным и привлекательным.

Поэтому, когда это имеет смысл, я рекомендую использовать визуальные эффекты и диаграммы:

Встроенные видео YouTube:

А скриншотов:

Стратегически продвигайте свой контент

Процесс написания SEO не завершен после того, как вы нажали кнопку «опубликовать».

Потому что правда в том, что без продвижения контента ваш контент, вероятно, не будет ранжироваться.

(особенно, если ваш сайт совсем новый или пока не пользуется большим авторитетом).

Другими словами, чтобы ваш контент занимал место в Google, вам необходимо его стратегически продвигать.

Вот несколько способов рассказать о вашем последнем сообщении:

Во-первых, обратитесь к людям, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте… прежде чем публиковать его.

Так что вместо: «Привет, я только что опубликовал этот пост. Вы поделитесь этим? », Вы скажете:« Эй, я собираюсь опубликовать то, что вас заинтересует. Не возражаете, если я пришлю вам это, когда это будет сделано? ».

Например, я разослал кучу электронных писем, чтобы продвигать одну из моих предстоящих публикаций в блоге.

И поскольку я не был настойчивым или требовательным, эта небольшая информационная кампания привела к множеству репостов.

Во-вторых, продвигайте каждый пост, используя каждый канал и любую имеющуюся у вас аудиторию… какой бы маленькой она ни была.

Сюда входят:

• Подписчики электронной почты
• группы LinkedIn или Facebook, к которым вы принадлежите
• Подписчики в социальных сетях

Еще раз: если у вас мало подписчиков в социальных сетях, ничего страшного. Идея здесь в том, чтобы выжать из аудитории как можно больше ценности.

Например, всякий раз, когда я публикую новый пост, я СУПЕР усердно работаю над распространением информации.

Я отправляю электронное письмо с объявлением своим подписчикам на информационный бюллетень.

И я делюсь контентом в социальных сетях (в частности, в Twitter, Facebook и LinkedIn) несколько раз.

Несмотря на то, что у меня не так много поклонников на каждой из этих платформ, каждая небольшая часть помогает.

Наконец, я рекомендую продвигать ваш контент людям, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Если ваш контент лучше или предлагает что-то новое, у вас есть хорошие шансы получить ссылку от людей, которые уже ссылались на часть аналогичного контента.

На мой взгляд, лучший инструмент для этого шага — Ahrefs.

Однако Ahrefs начинается с 99 долларов в месяц. На мой взгляд, оно того стоит. Но это действительно зависит от вашего бюджета.

Если у вас ограниченный бюджет, у Open Link Profiler есть бесплатная программа проверки обратных ссылок, которая наполовину приличная.

Узнать больше

Полное руководство по копирайтингу: Мое подробное руководство по копирайтингу с упором на написание контента для блога.

Пример использования SEO: Как я увеличил свой органический трафик на 652% за 7 дней: как получить более высокий рейтинг и больше органического трафика, удовлетворив поисковые запросы.

Как написать сообщение в блоге: полное руководство: руководство по написанию сообщений в блогах, которые выделяются и которыми делятся. Включает в себя несколько подробных шаблонов.

Content Strategy Guide: пошаговое руководство по планированию и реализации контентной стратегии с упором на SEO и обратные ссылки.

Полное руководство по исследованию ключевых слов: более действенные стратегии, которые помогут вам найти неиспользованные ключевые слова с низкой конкуренцией.

Техника письма Копирайтинг LSI — SEO WIKI

Копирайтинг LSI — SEO WIKI

LSI-копирайтинг (скрытое семантическое индексирование) — это методология создания и отправки текстового контента, цель которого — повысить релевантность статьи за счет увеличения общей релевантности текста для намерений пользователя.Это достигается за счет использования синонимов ключевого запроса, сопровождающих его слов, а также слов и фраз, раскрывающих содержание и значение текста.

Основные характеристики LSI-текстов следующие:

Статья должна максимально раскрывать суть названия, не отвлекая посторонних.
В тексте должны использоваться синонимы ключевых слов и слов, связанных с темой запроса — они должны быть распределены равномерно.
Текст должен быть написан доступным языком, иметь четкую структуру и выраженный ритм (чередование коротких и длинных предложений).
Ошибки не допускаются.

Копирайтинг и поисковая оптимизация LSI

LSI-тексты рассматриваются как альтернатива классическим SEO-текстам, написанным для роботов, а не для людей. Впервые о необходимости изменения стратегии текстового контента заговорили после запуска алгоритма Panda от Google, который ищет и удаляет сайты с некачественным контентом из результатов поиска.

Впоследствии алгоритмы поисковых систем научились понимать запросы разговорного типа на основе общей семантики, а не только на заданных запросах.Для работы над ранжированием сайтов Яндекс и Google подключили нейронные сети и машинное обучение. Таким образом, поисковые роботы учатся находить сайты по намерениям пользователя, полагаясь не только на сам запрос, но и на его семантические связи.

Однако копирайтинг LSI и другие примеры написания текстов путем расширения семантического ядра ключевых запросов не панацея. Ключевое слово может иметь несколько значений, и их синонимы сильно различаются. Кроме того, алгоритмы еще не распознают и не воспринимают иронию, сарказм, аллегории, сравнения и т. Д., И это напрямую влияет на смысл текста.

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить SEO-специалистов и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться приспосабливаться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил SEO-копирайтинга , которые помогут вам процветать в 2020 году:

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
2. Добраться до точки
3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
4. Говорите на языке своей аудитории
5. Сделайте снимок для избранного фрагмента
6. Хорошо подумайте над заголовком
7. Оптимизируйте свои метатеги
8. Целевые дополнительные ключевые слова
9. Не забывайте о голосовом поиске

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга составлен без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
2. Навигационные: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческая: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на основное ключевое слово на ранней стадии в тексте.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами

Чтобы прояснить, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения ключевыми словами» — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею в виду, давай, люди, сейчас 2020 год. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваше письмо. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны использовать показанный фрагмент . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виноват в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес и количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор по SEO и содержанию

WordStream Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установите вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте свои метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, усечет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает сильнее, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вам также необходимо тщательно продумать свое описание (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут эффективное и лаконичное описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы обнаружите внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне отметить, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения все еще остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы сможете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

Тем не менее, вы также не должны полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. Я думаю, что тот факт, что голосовой поиск становится все более распространенным, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего содержания для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на вопрос, основанный на запросе, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

Что такое SEO-копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если вы спросите меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я отвечу, что он такой же, как и любой другой контент, но с ключевыми словами и ключевыми фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал копию для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга. Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все они были статьями из 500 слов, размещенных в Ezine. Никакой ценности или вовлеченности просто ради ранжирования.

Сегодня SEO-текст должен заинтересовать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен соответствовать намерениям пользователя, иначе он потерпит неудачу.Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для генерации лидов.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на конкретный вопрос, который они задали.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который мне задают клиенты, когда я говорю им: «Прежде чем говорить о рейтинге, вам нужно оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о рейтинге».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете для повышения своего рейтинга в поисковых системах, таких как Google и Bing.SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, обеспечивающий отличный пользовательский интерфейс. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO. Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователя на первое место, а не машины, вы можете создать веб-сайт и написать контент, который будет занимать высокое место на страницах результатов поисковых систем.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как акт написания текста с целью маркетинга и рекламы.Но, на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Копирайтинг отличается от написания контента тем, что копирайтинг преобразует. Это и наука, и искусство. Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативными, чтобы писать текст. Это слова, которые обращаются к эмоциям покупателя и побуждают его к действию.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что заставляет их совершать покупку.

Источник изображения

Приведенное выше определение Брюса Бендингера — мое любимое. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO-копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это воедино.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в отношении продукта или услуги, которую вы предлагаете.

Вы используете ключевые слова для написания интересного содержания, которое полностью удовлетворяет поисковое намерение читателя.

Думайте о SEO-копировании как о целостном процессе. На странице 1 будут отображаться только веб-сайты, написавшие лучший текст. И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Рейтинг выставляется автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕХ страниц вашего веб-сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите, чтобы создавал настолько хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте .Внешние события, такие как репост в социальных сетях, показывают Google, что ваш контент ценный и заслуживающий доверия. Следовательно, ваши страницы будут иметь более высокий рейтинг по ключевым словам, которые вы вложили в деньги.

Рейтинг устанавливается автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕХ страниц вашего веб-сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и написанием SEO?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг — это ответвления контент-маркетинга.У них обоих одинаковые цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются. Некоторые маркетологи меняют писателя контента с копирайтером SEO. Однако знание разницы является ключом к максимальному совершенствованию вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как конвертирующий контент. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда, решая проблемы и побуждая вашу целевую аудиторию покупать ваше предложение.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и презентаций продуктов.

SEO-написание может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу. Подобно написанию контента, цель написания контента для SEO — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

• Увеличивает количество кликов из поисковых систем
• Повысьте рейтинг по ключевому слову
• Направляет пользователей переходить на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен SEO-писатель для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO-копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в квалифицированных потенциальных клиентов для вашей команды продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг обслуживает двух мастеров. Google, который оценивает ваш контент и пользователя, которого вы хотите полюбить.

Зачем нужен SEO копирайтинг?

Источник изображения: Vecteezy.com

1. Drive Traffic

Генерация трафика — основная причина, по которой контент-маркетологи связываются с SEO-копирайтерами для создания сообщений в блогах, руководств, страниц местоположения и других типов SEO-контента.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP).

2. Увеличьте свои расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой большой игрой в городе.И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от своей ниши, использует для продвижения новых и повторных заказов.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса

Когда вы исчерпаете свои средства, вы теряете трафик. SEO-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов вашего бренда. Это гарантирует, что вы органично ранжируетесь по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска связанных услуг.

3. Правильно укреплять авторитет

Взгляните на это изображение из Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на рейтинг, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее важные факторы:

• Доверие / авторитет хост-домена
• Ссылка популярность конкретной страницы
• Якорный текст внешних ссылок на страницу

4. Покажите Google, что вы решаете проблемы

Итак, при чем тут SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без содержания, которое соответствует поисковому намерению .Отличный SEO-текст сообщает Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые задают люди.

5. Преобразование трафика в лиды

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым трафиком и забыть, что трафик бессмысленен, если он не конвертирует . SEO-копирайтер по-прежнему копирайтер, но с большими знаниями в области поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего поискового рейтинга

1.Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем приступить к бумаге, найдите время, чтобы провести исследование ключевых слов. Я всегда ищу ключевые слова с длинным хвостом, потому что у них более низкая конкуренция, чем у более коротких ключевых слов.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который нравится вашим читателям. Предположим, я хочу выполнить оптимизацию по основному ключевому слову «SEO Copywriting»

Глядя на эти данные, я бы выбрал «Контрольный список SEO-копирайтинга».Это ключевое слово с длинным хвостом, низкая конкуренция и сложность. Было бы легче ранжировать, чем «инструменты SEO копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, это ключевое слово носит информационный характер. Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создание структуры содержимого

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен передавать ценность и показывать результаты.Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы создать схему содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

• На какой главный вопрос я отвечу?
• Вы решаете проблему для своего читателя?
• Какой практический совет я могу дать читателю?
• Как лучше всего структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO копирайтинга.Это помогает читателю понять, о чем идет речь, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также увеличивает конверсию на вашем веб-сайте.

Несколько советов, которые я использую:

• Напишите список тем, касающихся всеобъемлющей идеи.
• Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
• Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
• Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину содержания.
• Найдите тему для каждого абзаца. Начните с самого важного предложения и уточните его.
• Используйте слова перехода для соединения предложений и абзацев.
• Разделите абзацы на подзаголовки. Он отлично подходит для SEO и улучшает читаемость.

Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.Нажмите, чтобы твитнуть

3. Запись и редактирование

Источник изображения

Первое слово часто бывает самым трудным. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда заканчиваю. Так проще.

Запомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

После того, как вы закончите писать, следующий этап — редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть жестокими. Вырежьте и выбросьте вещи, которые тянут вашу копию вниз.

Прочтите это вслух. Это похоже на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неудобные предложения и жаргонные слова, которые звучат неоднозначно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который умеет выполнять эту задачу.

Оптимизировать для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но он не является исчерпывающим руководством по ранжированию контента для SEO. Мой самый эффективный контент в поисковой выдаче не получил хороших результатов в Yoast, но работал в Google.

Включите основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основное ключевое слово — «инструменты копирайтинга». Использование точных слов не обязательно. Естественное письмо важнее размещения ключевых слов. Кроме того, включите ключевое слово в заголовок или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не практическое правило.

Изображение выше взято из гостевой публикации, которую я опубликовал на Джеффе Булласе.Он занимает нулевую позицию по теме «Как использовать повествование в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к записи в блоге об инструментах копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост занимает первое место на странице 1. В идеале, стремитесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO копирайтингу:

• Включите ключевое слово в метаописание, текст альтернативного изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
• Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
• Выполните 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы. SEMrush Content Template также помогает в решении этой задачи.
• Используйте «Доступно для чтения», чтобы проверить читаемость вашей копии.
• Добавьте изображения, чтобы повысить заинтересованность и побудить читателей продолжать прокрутку.
• Связь между релевантными страницами вашего сайта.
• Добавьте исходящие ссылки на авторитетные веб-сайты, чтобы подтвердить свои утверждения.
• Избегайте жаргонных слов, которые усложняют ваше сообщение.
• Разбивайте большие фрагменты текста на более короткие предложения и абзацы.